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Télécharger le guide de marque Haute Bretagne

1. page 35 3 La marque Ille et Vilaine une boite outils votre disposition mode d emploi page 36 La boite outils mode page 37 Les 2 signes embl matiques page 38 1 La marque partag e page 39 2 Le signe de reconnaissance page 40 Recommandations de communication page 41 1 L expression Haute Bretagne page 42 2 l esperluette page 43 Sri s E a an page 44 4 Le concept Nouvelle Bretagne page 46 5 Les couleurs identitaires page 47 G Les Styles de VISUeLS eR page 53 Ar TEE page 56 KO jillu u aun nu page 65 Recommandations particuli res de communication l intention des seuls acteurs du tourisme page 66 4 La marque Haute Bretagne principes et exemples de mise en uvre page 68 Exemples de mise en ceuvres L appropriation des signes page 69 L appropriation des signes par tapes page 7
2. vens o B B 26 B 30 B 62 B 100 B 255 Il O HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt R les et principes d utilisation des recommandations de communication sommaire IE chapitre IE Les couleurs identitaires informations techniques Les couleurs identifi es par le signe sont communes avec la marque Bretagne Version quadrichromie C est le mode d impression le plus utilis dans les documents d dition et dans l affichage Bleu 1 Bleu 2 Bleu 3 glaz CB vert 1 B Vert 2 Vert 3 Vert 4 cyan 100 cyan 80 cyan 50 cyan 68 cyan 100 cyan 80 cyan 60 cyan 40 magenta 30 magenta 20 magenta 5 magenta 17 magenta 10 magenta 10 magenta 0 magenta 0 jaune 40 jaune 30 jaune 35 jaune 52 jaune 90 jaune 100 jaune 100 jaune 100 noir 20 noir 0 noir 10 noir 20 noir 45 noir 20 noir 10 noir 0 Version 2 tons directs C est le mode d impression le plus utilis pour la papeterie ou des documents d dition simples PANTONE 7470 PANTONE 3135 PANTONE 624 PANTONE 555 PANTONE 357 PANTONE 363 PANTONE 376 PANTONE 382 Pantone 7470 Pantone 3135 Pantone 624 Pantone 555 Pantone 357 Pantone 363 Pantone 376 Pantone 382 Version RVB C est un mode qui peut tre utilis dans des logiciels de burea
3. page 2 Les enjeux de l attractivit pour l Ille et Vilaine la n cessit d une marque page 7 La concurrence conomique tr s forte entre les territoires page 8 Le monde du tourisme est en pleine mutation page 9 La promotion des territoires doit donc se r inventer page 10 Une marque pour se page 10 Une d marche 5 tapes page 11 1 Le portrait identitaire de notre d partement et ses CONCIUSIONS Me ainra srini rrna page 12 La m thodologie employ e page 13 Les conclusions du portrait identitaire page 16 1 L Ille et Vilaine poss de une forte personnalit page 16 2 L Ille et Vilaine est une vraie Bretagne page 19 3 L Ille et Vilaine est une Bretagne singuli re page 22 Beie page 25 2 Les fondations de la marque Ille et Vilaine page 28 Comment l Ille et Vilaine se positionne t elle page 29 Le positionnement marketing de l Ille et Vilaine page 30 Le positionnement marketing et le tourisme page 33 Le positionnement marketing et
4. la solidarit l galit l meraude le go t pour l innovation e e dici e d emplois l nergie la galette saucisse la valorisation de l ducation les v je culie la rondeur moelleuse de la mati re grise traditionnels et intus des paysages l conomie sociale et solidaire une beaut plus discr te l intensit de la vie culturelle a pratique sportive quilibr e et harmonieuse r le de la m tropole GUIDE DE MARQUE HAUTE BRETAGNE Page Le portrait identitaire Les conclusions Au terme des analyses et du portrait identitaire le territoire d Ille et Vilaine apparait donc comme fondamentalement breton Mais galement tr s singulier Car comme on peut le voir il partage avec la Bretagne un certain nombre de traits de caract re Mais notre d partement se d marque galement en les accentuant ou en les mod rant Equilibre Excellence Dimension Discr tion humaine Duale Enracinement Ouverture Ille et Vilaine Esprit terrien Douceur Diversit Collectif Libre Merveilleux Dynamisme Lien Cr ativit HAUTE BRETAGNE Charte graphique gt Le portrait identitaire de notre d partement et ses conclusions sommaire 4 chapitre lt gt 27 Le portrait identitaire Les conclusions Ce qui d marque l Ille et Vilaine des autres territoires nationaux Les points forts et les points faibles et internationaux L Ille et
5. Participez au tirage au so L H 4 ul ure l hp HAUTE BRETAGNE Lire la suite Ce qui change F Application de la marque partag e tape 1 pp que partag Zoom sur Lu Di l ar ei LE CLUB HAUTE BRETAGNE Sommaire 14 Chapitre 14 lt 75 La marque Haute Bretagne gt Exemples de mise en uvre z accompagner Exemples de mise en uvre L appropriation des signes par tapes KIU 84 111 technologie avant XT E Rennes Atalante z TECH Nature de l metteur Un acteur de l conomie Ce qui existe d j e Une pr sence humaine faible HAUTE BRETAGNE Rennes Atalante Une technopole pour accueillir et accompagner les activit s de haute technologie gea E L _ Rennes Atalante TECHNOPOLE Ce qui change Application de la marque partag e e Une pr sence humaine renforc e illustrant la signature la complicit des intelligences e des couleurs de la gamme tape BRETAGNZ la complicit des intelligences cas de la double r f rence Une technopole en Haute Bretagne pour les activit s de e Rennes Atalante TECHNOPOLE Ce qui change concernant la marque Bretagne bloc logotype couleurs typograp
6. ou au travers de mots ou d expressions cl s Le concept nouvelle Bretagne Des mots et expressions cl s Mots et expressions cl s associ s au concept ensemble nous construisons la nouvelle Bretagne Proche et accessible e Capte les dimensions les plus actuelles et positives Terre d innovation de la Bretagne Terre d nergie Donne force e Renforce la porte d entr e Bretagne Transforme Cr e des liens forts et durables e Plus accessible plus proche plus nuanc e plus multiculturelle Caract re singulier plus moderne et actuelle plus jeune plus entreprenante Pays ouvert T Bretagne vivante e C est la vraie Bretagne une forte singularit Bretagne jeune _ Pays d quilibre et d harmonie Donc d couvrir et o tout se passe Esprit nouveau Pays d avenir HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Les couleurs identitaires sommaire chapitre IQ lt I gt 47 Recommandations de communication Les couleurs identitaires Le duo noir et blanc Les couleurs embl mes du drapeau breton reprises par la marque Bretagne La force de l identit bretonne qui f d re rassemble et int gre Un tr s fort sentiment d appartenance de notre d partement la Bretagne confirm par les conclusions du portrait identitaire L Ille et Vilaine porte en elle les principaux signes symboles de la Bretagne pay
7. HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Le ton sommaire Chapitre BD 63 Recommandations de communication Le ton exemples de textes pour l conomie Texte court Texte de longueur moyenne L conomie en Ille et Vilaine est plurielle La Haute Bretagne regarde droit devant Elle amortit les reflux technologiques et industriels solidement camp e sur des valeurs immuables de travail t l d de solidarit et d quilibre Ses racines font de ce territoire qui SECOUEN economie MONGIaNSEE le premier producteur laitier de France et ses branches Premier producteur laitier de France moteur de agro alimentaires concoctent les aliments de demain l industrie automobile le d partement a fait naitre Avec plusieurs moteurs dont ceux du groupe PSA premier dans ses labos high tech des produits innovants employeur de la r gion l industrie carbure l excellence Et ca bourgeonne de partout C est ici qu a explos la TNT t l vision num rique terrestre Et dans ses labos high tech les nouveaux g otrouvetout travaillent sur les outils num riques qui vont ranger les smartphones au rayon mus e des TIC HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Le ton sommaire chapitre IC lt gt 64 Recommandations de communication Le ton exemples de textes pour l conomie Texte long Est ce la l gendaire vitali
8. Recommandations de communication gt Le ton sommaire A Chapitre BD 60 Recommandations de communication Le ton exemples de textes touristiques Texte long Sans que le gwenn ha du en prenne ombrage A pied v lo mais aussi en canot la Haute Bretagne la Haute Bretagne vous en fait voir de toutes les couleurs se d couvre aussi au fil de l eau le long de la Vilaine Un territoire mosa que de paysages o se succ dent la mal nomm e ou du canal d Ille et Rance jusqu au harmonieusement ville et campagne tourbi res landes c l bre Couesnon qui se jette en dernier hommage roches vall es et for ts Manoirs et glises offrent au pied du Mont Saint Michel une palette infinie de camaieux qui semblent tout droit sortis La qastronomie est au diapason Cest pleines dents d une aquarelle de Mathurin M heut 3 p p que l on croque la galette saucisse Les soirs de match Gris et bleu s entrem lent quand le ciel pouse la mer les matins de march ou au mitan des f tes pas question le granit des ch teaux de Vitr et de Foug res r pond de faire la fine bouche sur ce hot dog breton au marron des maisons pans de bois de Dol et de Rennes Dans ce merveilleux potager au dessus de la mer c est le r gime plaisir hu tres de Cancale moules de la baie du Mont Saint Michel homards voisins de Chausey agneaux des pr s sal s Les poissons aux tons d argent font briller les chefs qui d crochent la Une de
9. e Elle poss de la majeure partie des attributs identitaires de la Bretagne Le sentiment d appartenance et l attachement la Bretagne sont tr s forts chez les habitants Ainsi 91 d clarent tre attach s la Bretagne et 84 se consid rent bretons Logiquement ils sont 95 consi d rer le d partement comme breton De m me la majorit des habitants consid re vivre d abord en Bretagne la r gion est largement cit e avant le d partement ou la com mune contrairement ce que l on constate dans certaines r gions francaises Cette int gration identitaire de l Ille et Vilaine dans la Bre tagne est confirm e par le fait que plus d un habitant sur deux pense que l Ille et Vilaine ne poss de pas une iden tit propre car pour eux le d partement ne poss de pas de diff rences significatives avec les autres d partements de la r gion Il est int ressant de noter que la majeure partie de ceux qui pensent que l Ille et Vilaine poss de une identit pro pre s appuie pr cis ment sur le fait qu elle poss de une identit bretonne Cette dimension bretonne est bien s r encore plus forte chez les visiteurs qui connaissent bien le d partement puis que 98 d entre eux consid rent que l Ille et Vilaine est bretonne De m me les visiteurs consid rent qu ils sont d abord venus en Bretagne 77 96 devant l Ille et Vilaine 37 ou la commune HAUTE BRETAGNE Le portrait identitaire gt Les conclusio
10. savoir faire personnalit s e un portrait psychologique art de vivre traits de caract re et comportements des habitants un portrait symbolique les signes qui symbolisent l Ille et Vilaine art produits et objets animal v g tal imaginaire les signes identitaires qui rapprochent et f d rent les habitants la personnalit d ensemble ce qui la synth tise et la r sume les traits saillants qui la diff rencient des autres territoires HAUTE BRETAGNE Le portrait identitaire gt La m thodologie employ e Sommaire chapitre IC OO 14 Le portrait identitaire Quelle est la m thodologie employ e 1 Un travail men en partenariat Pilot e par la Direction du d velopement conomique et de l emploi cette d marche a r uni plusieurs services du d partement conomie tourisme communication culture ainsi que le Comit d partemental du tourisme Haute Bretagne Ille et Vilaine et l agence de d veloppement conomique Id a 35 Elle a ensuite fait appel de nombreux experts du d partement ainsi qu des habitants JE HAUTE BRETAGNE Le portrait identitaire gt La m thodologie employ e Sommaire 14 Chapitre 14 lt Le portrait identitaire Quelle est la m thodologie employ e 2 Une m thode de travail originale L tude a b n fici d une m thodologie rigoureuse et prouv e de traitement et d analyse de l information Ell
11. Le ton exemples de textes g n riques Haute Bretagne Texte long Dans Haute Bretagne il y a haute Si g ographiquement M me la d mographie est la hausse nourrie par une forte les paysages sont plus vallonn s qu escarp s la vie natalit Le solde migratoire positif est entretenu par une conomique culturelle sociale ne manque pas de relief rumeur persistante dans la presse ici il ferait bon vivre Terre singuli re o l architecture remarquable et ordonn e Peut on l avouer Les jeunes Bretons d Ille et Vilaine font de Rennes Saint Malo ou Foug res abrite depuis toujours un carton au bac L enseignement sup rieur est un vivier un esprit contestataire dans l me Pour pouvoir marcher o industries et services viennent puiser les comp tences la t te haute n cessaires leur croissance Loin de la l gende folklorique autour d Anne de Bretagne Etre premier de cord e et regarder loin devant impose on ne reste pas les pieds dans le m me sabot pour go ter de ne laisser personne au bord du pr cipice aux transes musicales Ca d m nage ca d range la Bretagne est terre de solidarit et d quilibre Ca mixe les galettes et les tablettes La fibre des cr atifs Elle a vu na tre les grands du mutualisme est aujourd hui optique tiss e dans les labos voisins Le high tech des t l coms francais germe dans la matrice rennaise Les m mes t tes chercheuses qui ont invent le minitel tiennent aujourd hui l
12. Vilaine poss de e les b n fices d une appartenance une forte personnalit une r gion forte identit e une identit bretonne profonde et forte notori t la Bretagne e une singularit un pays d ouverture et d change c est une Bretagne diff rente 13 puissance des liens Mais e l alliance terre mer a jeunesse son nom ne la situe pas l quilibre harmonieux entre nergie elle n a pas d identit en propre et art de vivre e sa personnalit est floue peu lisible l innovation et la cr ativit percue parfois comme inexistante dans tous les domaines Sommaire UE chapitre BO Page 28 HAUTE BRETAGNE LES FONDAIIONS DE LA MARQUE ILLE ET VILAINE COMMENT L ILLE ET VILAINE SE POSITIONNE T ELLE e LE POSITIONNEMENT MARKETING DE L ILLE ET VILAINE e LE POSITIONNEMENT MARKETING DE L ILLE ET VILAINE ET LE TOURISME e LE POSITIONNEMENT MARKETING DE L ILLE ET VILAINE ET L CONOMIE HAUTE BRETAGNE Les fondations de la marque gt Quelle marque pour l Ille et Vilaine sommaire IE chapitre EI Comment l Ille et Vilaine se positionne t elle Quelle est sa vision c est dire son point de vue sur le monde La puissance de l Ille et Vilaine se mesure la force des liens qui relient les hommes et les femmes qui animent son territoire Sa r ussite d pendra de sa capacit les mobiliser et innover pour inventer au quotidien un monde meilleur e
13. accueillante plus jeune plus dynamique plus cr ative Comment l utiliser Dans vos annonces dans vos visuels dans vos mises en page voir chapitre exemples HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Les signes embl matiques gt Le signe de reconnaissance sommaire IK chapitre IC OO 40 2 me signe embl matique Le signe de reconnaissance Pourquoi Issu de la marque partag e c est un concentr d Ille et Vilaine notre appartenance bretonne le noir et blanc notre diff rence le rouge Ce signe dit tout ce que nous partageons Quel int r t Se revendiquer tous de notre teritoire signe de reconnaissance il nous f d re I nous permet d tre rep r identifi et de b n ficier de toutes les valeurs de notre d partement puisqu il les a en lui Comment l utiliser Dans chaque l ment de communication a c t de votre propre identit visuelle HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication sommaire Chapitre BD 00O 41 Recommandations de communication L expression Le signe Le signe esperluette l hermine Bretons 8 dans un carr rouge Haute Bretagne EE SINGULIERS D finition Ce sont des concepts des signes des indications des sources d inspiration qui vont nous permettre de faire entendre tous ensemble la m me petite musique quand nous parlerons de l Ille et Vilaine Le concept Les cou
14. bleu sombre des schistes de Loh ac les bleus dans les huisseries des maisons de la baie Et bien s r le bleu vert meraude un bleu verdoyant caract ristique de la c te laquelle elle donne son nom Des gammes de couleurs int grer vos mises en page HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Les couleurs identitaires sommaire ME chapitre IQ BOO 50 Recommandations de communication Les couleurs identitaires La gamme des verts Vert clatant des bocages des haies des bois des for ts des vall es des all es d arbres vert fluo des champs au printemps des golfs en bord de baie de la Rance vert de la Vilaine vert iris des vasi res vert fonc des pins sur la c te des palmiers des arbres du Thabor bleu vert de la mer vert rose des schistes de Saint Just des rectangles de choux poireaux oignons de la ceinture dor e etc Des gammes de couleurs int grer vos mises en page HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Les couleurs identitaires sommaire Chapitre 0 Recommandations de communication Les couleurs identitaires La gamme des gris beiges Les gris jusqu aux noirs une couleur dominante et identitaire L ardoise et les schistes noirs du Grand Fougeray Le gris parfois plombant du ciel adouci par la gamme lumineuse des beiges Pierre calc
15. compl te la m me petite musique de l Ille et Vilaine se fait entendre au b n fice de tous AVERTISSEMENT Les exemples d applications qui suivent ne pr tendent en aucune facon tre des cr ations originales Partant de cr ations existantes ou non les exemples montrent comment elles auraient int gr les diff rents signes de la marque partag e Haute Bretagne GUIDE DE MARQUE La marque Haute Bretagne gt Exemples de mise en uvre Exemples de mise en uvre L appropriation des signes BRETAGNE SPECIALE Exemple fictif d une publicit pour le lancement d une s rie sp ciale Breizh par Citro n Nature de l metteur Le constructeur automobile Citro n lui m me La personnalisation de ce mod le passant habituellement par la d coration du toit on peut imaginer alors les designers reprenant le dessin du signe de reconnaissance pour renforcer la dynamique du v hicule Pour marquer son lien avec l Ille et Vilaine le constructeur applique dans sa mise en page la marque partag e Haute Bretagne sa pr sence explique et justifie le d cor du v hicule Sommaire chapitre lt M lt gt Page 70 QUAND SOUFFLE L ESPRIT NOUVELLE BRETAGNE MOVED BY ELECTRICITY BORN IN HAUTE BRETAGNE LLJ i lt Exemple fictif d une publicit pour promouvoir l image dynamique du d partement initi e par son agence conomique Id a 35 Nature de l metteur Id a 35 l agence conomiqu
16. de l Ille et Vilaine et le tourisme Dans le tourisme faire de gt Une Bretagne insolite plus secr te plus discr te moins connue Haute Bretagne Ille et Vilaine une autre Bretagne une Bretagne d couvrir le symbole de la nouvelle Bretagne gt Une Bretagne plus proche et plus accessible touristique c est la d finir la fois comme Bretagne nouvelle gt Une Bretagne plus accueillante de partage d changes et de rencontres de cr ation de liens plus ouverte historiquement celle qu on ne connait pas d p g ographiquement culturellement plus multiculturelle et qu il faut d couvrir et le nouveau tourisme de la Bretagne gt Une Bretagne vivante avec un tourisme de d couverte celle o il faut aller de la culture vivante et actuelle de la Bretagne qui s adresse celle 00 tout se passe ceux qui sont en qu te de sens et veulent vivre des exp riences qui veulent de l h donisme toute l ann e gt Une Bretagne plus compl te plus diverse un concentr de Bretagne qui offre sur un territoire limit un choix important gt Une Bretagne plus douce plus romantique plus subtile dans ses couleurs ses lumi res jusque dans son climat une Bretagne plus verte HAUTE BRETAGNE Les fondations de la marque gt Le positionnement marketing de l Ille et Vilaine sommaire lt ET IC 4 gt 34 Le positionnement marketing de l Ille et Vilaine et le gt Une
17. du fichier HB MP gauche typo noire La marque partag e sur un fond uni moyen ou fonc HAUTE BRETAGNE I nom du fichier HB MP droite typo blanche I HAUIE BRETAGNE nom du fichier HB_MP_gauche_typo_blanche La marque partag e La marque partag e sur un fond complexe sur un fond complexe moyen ou fonc ou noir P HAUTE HII CH nom du fichier nom du fichier HB_MP_droite_border_noir HB MP droite border blanc BRETAGNE lt nom du fichier nom du fichier HB MP gauche border noir HB MP gauche border blanc HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt R les et principes d utilisation des signes embl matiques sommaire IE chapitre EI 83 Principes d utilisation de la marque partag e pratiques et contraintes lt lt 9 ek Utilisation des fichiers pour faciliter le placement lt E de la marque partag e appliqu e bord perdu LE mam 5 La marque partag e est appliqu e bord perdu sur les bords droit o ou gauche des mises en pages e Lors de la r alisation des documents d ex cution un prolongement 5 mm de la marque est n cessaire l ext rieur du bord de page la coupe e Pour cela dupliquer la marque passer la marque ainsi cr e en arri re plan et 9 9 G la positionner afin qu elle d borde lt lt 5 l ext rieur du de lt E lt
18. emp Less Ces CO CC be 98 48 27 Tis SB PEP 48 12 Ki 4 zi sie Fa 382487 cer SAIET SEAT din 3892 Se Wa 72 E Pas ES DR du Nature de l metteur Un groupement d int r t touristique Ce qui pourrait changer e Appropriation de la marque partag e Ce qui est d sormais en couverture Ce qui est d sormais en page int rieure etape 1 A e Utilisation du concept nouvelle Bretagne Une pr sence humaine Appropriation du signe de reconnaissance dans l accroche Appropriation du signe de reconnaissance Ajout de l esperluette l hermine dans les titres Utilisation de la signature Bretagnissime Ajout de l esperluette l hermine dans l accroche HAUTE BRETAGNE sommaire IC lt gt 79 La marque Haute Bretagne gt Exemples de mise en uvre Exemples de mise en uvre L appropriation des signes par tapes BROC LIANDE DINARD FOUG RES REDON RENNES SAINT MALO VITR BRETAGN SS ME RE uri x F m 1 j d n E A A Pod po d Titel 11 1111 1 11 di Lernpreinte Haute Bretagne ille amp Vos week ends amp s jours sur WWW ne35 com i E 2 F F abi 3 iili LI A We Nature de l metteur Le Comit d partemental du tourisme Haute Bretagne Ille et Vilaine BRET
19. gt aligner horizontalement les deux marques Em e e la fabrication cette partie suppl mentaire disparaitra Contraintes de lisibilit Veiller adapter la dimension de la marque au support format qualit du papier qualit de l impression pour assurer une bonne lisibilit voir pages suivantes a dimension minimale exig e est de 12 mm de largeur N 3 3 L p gt HAUTE BRETAGNE 11111 UU zr HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt R les et principes d utilisation des signes embl matiques sommaire IE chapitre EI 84 Principes d utilisation de la marque partag e mises en page selon les formats 1 1 GE Pour permettre une grande souplesse d utilisation D 1 7X a lt la marque coulisse dans la hauteur du format bord perdu sur le bord droit ou le bord gauche Cas d un format en hauteur du type leaflet 100 x 210 mm _ e a dimension minimale recommand e de la marque partag e quelle que soit l adaptation choisie est d termin e par sa hauteur gale 1 7 de la largeur totale X du document e le positionnement le signe se positionne dans la hauteur de la mise Me en page a l emplacement jug le plus judicieux gie choisir l adaptation correspondant au fond depuis un axe haut 1 14X du haut de page jusqu un axe bas 1 14X du bas de page P lt cpu umn lt mn A E Rappel 12mm 1 7 Quel
20. heurteront pas votre communication mais l enrichiront pour mon entreprise Dans un univers tr s concurrentiel l utilisation de signes partag s par tous permet de mieux promouvoir votre offre de lui apporter des valeurs d excellence et de modernit et de contribuer construire l image d un territoire fort et attractif HAUTE BRETAGNE Charte graphique gt Introduction IO OO sommaire Les questions que vous vous posez Tr s simple Les signes sont de natures diff rentes formes couleurs expressions etc et peuvent tre utilis s la carte Chacun peut en fonction de ses besoins choisir pour sa communication le ou les signes qui lui conviennent T TE Nous sommes votre disposition pour r pondre Et si J ai toutes vos questions Appelez nous besoin d aide IN Pour les acteurs institutionnels et culturels ou de Conseil g n ral d Ille et Vilaine conseils Service communication 02 99 02 35 30 Pour les acteurs du tourisme Comit d partemental du tourisme T E Haute Bretagne Ille et Vilaine 02 99 78 47 43 marque hautebretagne fr Pour les acteurs de l conomie et laissez vous guider Id a 35 02 99 53 65 65 Quel est le co t des diff rents signes mis ma disposition C est gratuit HAUTE BRETAGNE Charte graphique gt Sommaire 4 Chapitre Sommaire 1111111111 EE 1 Les questions que vous VOUS POSEZ
21. l implantation du centre national d tudes des t l communications Lannion C tes d Armor en 1959 puis celle du CCETT Centre Commun d Etudes de T l diffusion et de T l communication Rennes en 1972 ont t les d clencheurs de l activit lectronique et t l phonique en Bretagne Que de chemin parcouru depuis N Rennes le minitel est d j entr au mus e de la communication et la plan te est devenue num rique Rennes Atalante est une des t tes chercheuses de ce nouveau monde o l on r seaute comme l on respire Avec 8 000 salari s la technopole se place sur la 2 marche du podium juste derri re Sophia Antipolis Ce p le europ en s appuie sur des laboratoires de recherche publique et quelques locomotives telles France Telecom R amp D et sur des unit s aussi r put es que Canon Research Centre France le Centre technique de Thomson multim dia Thal s Broadcast Systems Renesas C est dans cette Telecom valley qu a explos la TNT t l vision num rique terrestre Et que les geotrouvetout planchent sur les outils num riques de demain HAUTE BRETAGNE sommaire IC lt gt 65 La marque Haute Bretagne gt R capitulons R capitulons Les 2 signes embl matiques Les recommandations de communication Le concept nouvelle Bretagne s int gre dans les textes et les accroches sans forme graphique d finie La marque partag e peut s utiliser seule mais auss
22. noir HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Exemples de mise en uvre sommaire 4 Chapitre D 72 Exemples de mise en uvre L appropriation des signes Exemples de stickers destination de particuliers Personnalisation d une coque d iPhone Exemple de shopping bag d une marque imaginaire qui souhaiteraient porter les signes du territoire avec le signe de reconnaissance o un grand nombre de signes sont mis en sc ne Le signe de reconnaissance L esperluette l hermine en mat sur brillant Le signe de reconnaissance Bretons et singuliers dans le cartouche rouge rappelle que l objet est un facteur de lien L esperluette l hermine et annonce l application Community visible La pr sence humaine Le m lange de visuels couleur noir et blanc Le bleu issu de la gamme compl t par des reprises en plat ou dans les typographies du noir du rouge et du blanc sur le clavier HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Exemples de mise en uvre sommaire lt ET IC lt gt 73 Exemples de mise en uvre L appropriation des signes par tapes T i i EI A il 1 a A 1 1 i i d 8 K Aa F E 2 RW a Boe RAPPORT D ACTIVIT S 2010 RAPPORT D ACTIVIT S 2010 na Represente Union G Union Le Union Q Entreprises Entreprises E
23. nouvelle Bretagne on peut exprimer l essentiel des valeurs port es par le Conseil g n ral HAUTE BRETAGNE Les fondations de la marque gt Le positionnement marketing de l Ille et Vilaine sommaire IIK chapitre IC BOO 32 Le positionnement marketing de l Ille et Vilaine une nouvelle Bretagne Les raisons principales de ce positionnement Il s accapare toutes les dimensions les plus actuelles et les plus positives de la Bretagne utilise et renforce la porte d entr e Bretagne 1 destination touristique de France en notori t spontan e et 1 en citations sur Google favorisera une meilleure r cup ration pour l Ille et Vilaine des actions de la R gion corrige les aspects n gatifs de l identit de la Bretagne l image bretonnante un peu pass iste ferm e l loignement relatif un dynamisme conomique m connu C t environnement l expression d une Bretagne nouvelle qui r concilie d veloppement et protection de l environnement est totalement sp cifique par rapport la concurrence r pond aux attentes des diff rentes client les du tourisme de l attractivit d entreprise de l universit de l conomie r sidentielle Il est particuli rement efficace en termes d attractivit HAUTE BRETAGNE Les fondations de la marque gt Le positionnement marketing de l Ille et Vilaine sommaire Chapitre BD lt p 33 Le positionnement marketing
24. une Bretagne plus soit en d veloppant des points beaucoup plus sp cifiques une Bretagne autre C est une Bretagne plus Par rapport au reste de la Bretagne l Ille et Vilaine apparait comme plus verte plus douce plus romantique plus nuanc e et plus subtile plus diplomate 4 plus accessible plus proche plus passage mais souvent plus discr te plus carrefour plus cr atrice de liens plus quilibr e et plus compl te en termes plus multiculturelle et plus ouverte historiquement de g ographie et d activit s sectorielles et g ographiquement bien s r mais aussi culturellement et politiquement L tude rappelle que 48 des habitants ne sont pas n s dans le d partement et sont donc venus de l ext rieur HAUTE BRETAGNE Le portrait identitaire gt Les conclusions Sommaire 14 Chapitre 14 lt Le portrait identitaire Les conclusions 3 L Ille et Vilaine est une Bretagne singuli re suite B T 1 E o n C est une Bretagne plus Si toute la Bretagne porte des valeurs de qualit et de dynamisme l Ille et Vilaine apparait comme en pointe dans la recherche d excellence la cr ativit et l innovation C est le cas travers le nombre de cr ations d entreprises l innovation dans l agroalimentaire ou Rennes Atalante mais galement dans l intensit de sa vie culturelle et m me dans son dynamisme d mographique Sur un plan plus g n ral L
25. une affirmation de soi Les deux familles typographiques juxtapos es illustrent la fois l appartenance la r gion et notre diff rence BRETAGN SS ME BRETAGN SIME ER t BRETAGN SS ME BRETAGN SS ME BRETAGN SS ME BRETAGN SS ME BRETAGN GS ME BRETAGN SS ME Rouge 1 Bleu 2 Glaz Vert 2 Vert 3 Rouge 4 BRETAGN BRETAGN S ME BRETAGN BRETAGN SS ME BRETAGN Rouge 1 Bleu 4 Vert 4 Beige 2 Jaune 3 Les couleurs identitaires informations techniques pages 92 95 LA MARQUE HAUTE BRETAGNE PRINCIPES ET EXEMPLES DE MISE EN UVRE e EXEMPLES DE MISES EN UVRE L APPROPRIATION DES SIGNES e EXEMPLES DE MISES EN UVRE L APPROPRIATION DES SIGNES PAR TAPES HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Exemples de mise en uvre sommaire Chapitre BD lt gt 69 Exemples de mises en ceuvre L appropriation des signes e Les signes embl matiques et les recommandations de communication sont des outils qui ensemble ou s par ment servent l image de notre d partement e Pour que cela vous serve votre tour choisissez parmi eux celui ou ceux qui valorisent votre message et votre offre mais aussi ceux qui vous plaisent ou vous amusent e Dans les exemples suivants partir de communications existantes nous avons int gr des signes embl matiques et des recommandations de communication par tapes de facon vous d montrer que de l int gration la plus l g re la plus
26. uvre sommaire Chapitre BD lt gt 77 Exemples de mise en uvre L appropriation des signes par tapes saint malo tourisme Groupes 2011 Le Guide 2011 SaintMalo BRETAGNE i E ANA mwa pu E Xue Nature de l metteur Ce qui est d sormais en couverture Ce qui est d sormais en couverture Un office de tourisme 1 e Appropriation du signe 2 e Appropriation de la marque partag e avant eta pe de reconnalsSance eta pe e Une pr sence humaine positive Ce qui exitait d j Une pr sence humaine qui exprime gaiet et nergie e Une couleur proche de la gamme e Des couleurs de la gamme e Des couleurs de la gamme HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Exemples de mise en uvre sommaire lt ET IC lt gt 78 Exemples de mise en uvre L appropriation des signes par tapes GUIDE TOURISTIQUE 2011 GUIDE PRATIQUE 2011 m HAUTE 8 7 6 4 R um Y nont i dh cct i n MOH k tint Ee P 200 V 8 i D ex A 14 rn Bee XE fr Deeg pars BE TS 16 2874 538 523 935 18 e Ed ERI EF BR T Ba T regie ader E mus saei Bg eiae Hem GOL caus i REI A Cam da paeem Les
27. vite pas l Ille et Vilaine quelquefois mondialement connues mais qui ne lui de se sentir parfois encore un peu diff rente voire sont pas directement rattach es complex e par rapport au reste de la Bretagne Enfin c est une Bretagne jeune et tudiante e r C est une Bretagne de portes de marches une Bretagne intellectuelle tr s marqu e et de marges plut t une porte d entr e par sa dimension universitaire de la Bretagne que la Bretagne elle m me HAUTE BRETAGNE Charte graphique gt Le portrait identitaire de notre d partement et ses conclusions Sommaire 4 chapitre IC OO 25 Le portrait identitaire Les conclusions Ce qui fait Ce qui fait notre identit bretonne notre personnalit Les habitants d Ille et Vilaine se sentent n e e t Vi 3 i ne bretons 84 attach s la Bretagne 91 le climat et l accessibilit la proximit et l omnipr sence de l eau l engagement de Paris la croissance d mographique e la gastronomie e le sens du collectif une Bretagne de portes le r le de locomotive un tissu de villes moyennes l ouverture conomique Bretagne S 2 e la culture gall se dynamisme excellence e un espace sacralis l imagination pep la pui de l aaricult la f des li les couleurs les pourpres cr ativit e e e pers 2 plus de vert bleu e a modernit
28. voir les exemples d utilisations dans les pages suivantes e Pas de dimension minimale recommand e 88 HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt R les et principes d utilisation des recommandations de communication sommaire IE chapitre EI 89 L esperluette l hermine Principes d utilisation pratiques et contraintes Un double signe symbole du lien aux autres et de la multiplicit des id es Une facon tr s bretonne de dire avec et Il s adresse plus particuli rement aux habitants d Ille et Vilaine pour renforcer les liens de la communaut et exprimer vitalit et cr ativit Entre deux phrases ou deux visuels pour enrichir nos propos ou y mettre un brin d impertinence En petit ou en grand tout est possible mais sa forme ne peut pas tre chang e voir pages exemples HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt R les et principes d utilisation des recommandations de communication sommaire IE chapitre EI 90 Bretons et Bretons et dans le carr rouge Il compl te nuance notre identit bretonne et affirme notre diff rence BRETONS SINGULIERS Contrepoint du titre ou du visuel il peut donner l occasion d un regard d cal sur nous m mes e Le choix du second mot d pend de votre message ou des valeurs que vous souhaitez exprimer Impertinence et humour sont les bienvenus quand le message le permet Utilis au singulier ou au plu
29. 3 cox IER Qm 199 V 210 B 142 127 103 143 162 193 HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt R les et principes d utilisation des recommandations de communication sommaire IE chapitre IE Les couleurs identitaires informations techniques Les couleurs identifi es par le signe sont communes avec la marque Bretagne Version quadrichromie C est le mode d impression le plus utilis dans les documents d dition et dans l affichage Jaune 1 B Jaune 2 Jaune 3 Orange 1 Orange 2 Brun cyan 0 cyan 0 cyan 0 cyan 0 cyan 20 cyan 25 Q Q Q e magenta 15 magenta 20 magenta 30 magenta 65 magenta 80 magenta 85 2 Q jaune 91 jaune 85 jaune 85 jaune 100 jaune 80 jaune 100 noir 0 noir 5 noir 15 noir 0 noir 0 noir 20 Version 2 tons directs C est le mode d impression le plus utilis pour la papeterie ou des documents d dition simples PANTONE 109 PANTONE 123 PANTONE 130 PANTONE 152 PANTONE 1595 PANTONE 1675 Pantone 109 Pantone 123 Pantone 130 Pantone 152 Pantone 1595 Pantone 1675 Version RVB C est un mode qui peut tre utilis dans des logiciels de bureautique et dans le web R 255 R 244 R 222 R 236 R 201 R 163 CD v z QQ v 19 v 168 c 12 49 48 5 57 27 HAUTE BRETAGNE La marq
30. 3 5 13 marque Haute Bretagne annexe technique page 80 La marque partag e un r le bien particulier page 81 Les adaptations de la marque partag e page 82 Principes d utilisation pratiques et contraintes page 83 Mises en page selon les formats page 84 Le signe de reconnaissance page 87 Principes d utilisation pratiques et contraintes page 88 L esperluette l hermine Principes d utilisation pratiques et contraintes page 89 D CO WT page 90 Principes d utilisation pratiques et contraintes page 91 Les couleurs identitaires informations techniques page 92 Informations pratiques page 96 sommaire IX CJD Page 7 HAUTE BRETAGNE LES ENJEUX DE L ATTRACTIVIT POUR L ILLE ET VILAINE LA N CESSIT D UNE MARQUE e LA CONCURRENCE CONOMIQUE EST TR S FORTE ENTRE LES TERRITOIRES e LE MONDE DU TOURISME EST QUANT LUI EN PLEINE MUTATION LA PROMOTION DES TERRITOIRES DOIT DONC SE R INVENTER UNE MARQUE POUR SE DISTINGUER UNE D MARCHE EN 5 TAPES 9 HAUTE BRETAGNE Charte graphique gt Les enjeux de l attractivit pour l Ille et Vilaine la n cessit d une marque somma
31. 4 Sophie de Paillette Annick Thomas Page 55 Helder Almeida Fotolia Studio Diaphane CRTB Image Source GraphicObsession Spooh Istock Ivenks Istock Malerapaso Istock Page 56 Eric de Graaf Istock Visual Photos Go US Photography GraphicObsession Sophie de Paillette Page 63 Phototh que Citro n Page 64 Eric de Graaf Istock Visual Photos Page 65 Phototh que Smart Page 68 Laflor Istock Hjalmeida Istock Page 72 INDIGO Communication Saint Malo Photos B Bouflet Dreamstime Fotolia Y Gautier Y Le Gal Textes des pages 57 64 Denis Roux Auteurs Design de la marque et quide Hisbergue Design Graphic Portrait identitaire et plate forme de marque CoManaging HAUTE BRETAGNE Conseil g n ral d Ille et Vilaine www ille et vilaine fr Comit d partemental du tourisme Haute Bretagne Ille et Vilaine www bretagne35 com Id a 35 WwwwW idea35 fr Rendez vous sur notre site marque hautebretagne fr
32. Bretagne citoyenne plus harmonieuse qui r concilie d veloppement et protection de l environnement tradition et modernit authenticit et modernit mer villes et campagne d paysement et proximit gt Une Bretagne de qualit performante la recherche d excellence dans les quipements et les services et profitant de toutes les innovations technologiques pour faciliter la vie des touristes gt Une Bretagne moderne plus cr ative plus novatrice pour les nouveaux voyageurs les consommateurs post modernes les nouveaux touristes de Bretagne qui partent en courts s jours qui veulent avoir le choix et cherchent des offres personnalis es et qui utilisent Internet comme m dia d information et de r servation Promesses visiteurs HAUTE BRETAGNE Les fondations de la marque gt Le positionnement marketing de l Ille et Vilaine sommaire chapitre IC lt gt 35 5 Le positionnement marketing de l Ille et Vilaine m et l conomie Dans l conomie faire de gt Une Bretagne tr s proche et tr s accessible territoire carrefour au coeur Haute Bretagne Ille et Vilaine du Grand Ouest le symbole de la nouvelle Bretagne gt Une Bretagne d entrepreneurs le personnel est form reconnu conomique c est la d finir la fois comme fid le travailleur et s rieux avec le go t du travail bien fait comme une Bretagne moderne et performante et comme la Bretagne de demain celle o tout se pa
33. COMMANDATIONS PARTICULI RES L INTENTION DES SEULS ACTEURS DU TOURISME HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt La boite outils sommaire A Chapitre BD lt gt 37 La boite outils mode d emploi Le travail de traduction graphique du positionnement s inscrit clairement dans la d marche de la marque Bretagne en rappelle l univers graphique tout en affirmant les nuances propres l Ille et Vilaine e Voici votre disposition un certain nombre d outils qui sont e Dans cette boite outils rien n est obligatoire tous issus du portrait identitaire de notre d partement ni impos Gardez votre personnalit votre logo et tous coh rents avec ses valeurs et son positionnement votre charte graphique Injectez simplement de nouvelle Bretagne un ou plusieurs outils qui vous plaisent ils enrichiront votre message et comme ces outils sont de diff rentes natures ils n auront aucun mal a s int grer votre univers Ils vont nous permettre d accorder nos violons d avoir quelque chose de commun dans notre communication qui va nous faire reconnaitre qui va nous diff rencier et qui va faire que les d marches de chacun b n ficieront tous e 2 cat gories d outils les signes embl matiques les recommandations de communication La marque partag e Haute Bretagne elles donnent une tonalit g n rale ou servent de clin d oeil c est notre fil rouge notre marque drapeau L expression Haute Bretagn
34. HAUTE BRETAGNE L USAGE DES ACTEURS DU D VELOPPEMENT DE L ILLE ET VILAINE HAUTE BRETAGNE EI sommaire Charte graphique gt Introduction Vous avez entre les mains le premier guide de marque partag e de l Ille et Vilaine I s inscrit dans la dynamique de la marque Bretagne qu il enri chit et compl te C est une boite outils qui contribue renforcer l attractivit du d partement l ext rieur et mieux promouvoir les marques et les produits de tous les acteurs institutionnels et pri v s qui y sont install s Dans un contexte conomique tr s diffi cile renforc par une concurrence exacerb e entre les territoires ce quide r pond la n cessit pour les acteurs institutionnels et priv s d agir ensemble en mutualisant les ressources et en har monisant leur communication En renforcant la valeur ajout e du d partement et en cr ant un fil rouge entre tous les messages ce guide cherche en effet a augmenter la qualit et la puissance de la communication de tous et de chacun Cette d marche fait rentrer le territoire dans une dynamique vertueuse stimulant l emploi et la consomma tion renforcant la fiert d appartenance transformant chacun de nous en ambassadeur de son propre territoire tout en contri buant am liorer la notori t et l image de notre d partement Ce document est le fruit d un travail approfondi men en 2009 et 2010 sur la personnalit et l image de notre territoi
35. Ille et Vilaine semble se d finir comme une Bretagne souvent plus moderne plus actuelle D ailleurs les habitants interrog s disent que ce qui diff rencie le plus lille et Vilaine de la Bretagne est d abord son loignement d une image folklorisante ou traditionnelle devant son accessibilit et sa situation g ographique centrale de carrefour Les visiteurs quant eux percoivent des diff rences essentiellement travers la diversit le dynamisme l ouverture et la proximit 23 HAUTE BRETAGNE Le portrait identitaire gt Les conclusions sommaire IIK chapitre IC lt gt 24 Le portrait identitaire Les conclusions 3 L Ile et Vilaine est une Bretagne singuli re suite C est aussi pour partie une Bretagne autre L Ille et Vilaine se d marque de la Bretagne sur certains points sp cifiques gt C est une Bretagne la double culture C est une Bretagne duale tr s diff rente bretonne et gall se Le gallo est l autre langue de moins homog ne et coh rente la Bretagne une langue romane du domaine d o l que la Bretagne au caractere noir et blanc D implantation tr s ancienne elle n est ni un patois gt Le d partement reste aussi la Bretagne de Rennes ni une d formation du francais En 2004 elle a t de Saint Malo et de la Baie du Mont Saint Michel reconnue comme l une des deux langues officielles de Broc liande micro identit s forte notori t de la Bretagne Ce qui n
36. ONS ACCUEILLANTS Nature de l metteur Un office du tourisme d qui est d sormais en couverture e Appropriation de la marque partag e e Ajout du carr rouge Bretons et accueillants Ce qui est d sormais en affiche e Une pr sence humaine e Appropriation du signe de reconnaissance e Visuels noir et blanc plus le rouge e Utilisation de la signature Bretagnissime sommaire chapitre BO Page 80 HAUTE BRETAGNE LA MARQUE HAUTE BRETAGNE ANNEXE IECHNIQUE e LA MARQUE PARTAG E UN R LE BIEN PARTICULIER e LES ADAPTATIONS DE LA MARQUE PARTAG E PRINCIPES D UTILISATION PRATIQUES ET CONTRAINTES MISES EN PAGE SELON LES FORMATS e LE SIGNE DE RECONNAISSANCE PRINCIPES D UTILISATION PRATIQUES ET CONTRAINTES e L ESPERLUETTE L HERMINE PRINCIPES D UTILISATION PRATIQUES ET CONTRAINTES e BRETONS ET PRINCIPES D UTILISATION PRATIQUES ET CONTRAINTES e LES COULEURS IDENTITAIRES INFORMATIONS TECHNIQUES gt INFORMATIONS PRATIQUES HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt R les et principes d utilisation des signes embl matiques sommaire lt chapitre lt gt 81 La marque partag e r le bien particulier La marque partag e n est pas un logo comme les autres Son emplacement dans la mise en page la caract rise Elle chappe la pratique habituelle propre aux logos et logos partenaires tous ensemble en bas de page pu
37. aire des facades rennaises beige ros des cr pis la chaux beige dor des c r ales paille bl orge avoine beige clair des bancs de sable beige dor du sable mouill de la lande des dunes terre blanche dans le polder de la Baie Des gammes de couleurs int grer vos mises en page HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Les couleurs identitaires sommaire ME chapitre IQ BOO 52 Recommandations de communication Les couleurs identitaires La gamme des jaunes oranges bruns La tr s riche gamme des jaunes et des ocres sur de multiples supports v g tation diff rents mat riaux de construction etc une couleur plus pr sente dans l Ille et Vilaine que dans le reste de la Bretagne Jaune d or des ajoncs de la bauge jaune clatant des gen ts des champs de colza des cytises des boutons d or Ocre jaune du champignon sur la pierre et l ardoise jaune cuivr du cidre Ocre des schistes des boiseries comme Vitr Ocre brun de la terre grasse des champs labour s Et la couleur si dor e des kouign amann Des gammes de couleurs int grer vos mises en page HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Les styles de visuels sommaire IE chapitre IC lt gt 53 Recommandations de communication Les styles de visuels Pr sence d humains Des beaut
38. ansmusicales Ils entrechoquent num riques et rock le festival trentenaire taill dans le rock contemporain La Haute Bretagne s affiche en 3D Vers les images du futur Picasso Emile Bernard et Signac captaient jadis les lumi res changeantes de la C te d Emeraude Aujourd hui l art est lectronique les tubes sont youtube les cantines sont num riques les vid os se mailent et s entrem lent pendant le festival Electroni k La Haute Bretagne se bouge Fest noz endiabl s mais aussi bouillonnement cr atif de l art chor graphique dans un Mus e de la danse o l on converse plus qu on ne conserve et de l expression th trale contemporaine avec le festival Mettre en sc ne port par le TNB HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Le ton Sommaire 14 Chapitre 14 lt Recommandations de communication Le ton exemples de textes pour la culture Texte long La Haute Bretagne ne tient pas en place Elle a comme une envie irr pressible de bouger Vers le large quand les Etonnants voyageurs se donnent rendez vous Saint Malo pour traquer au printemps un parfum d ailleurs A quai pour les amateurs de bulles impatients chaque ann e de se retrouver pour le deuxi me plus grand rendez vous de la BD en France Ce parfum d ailleurs les crivains l ont capt de tout temps L h te du ch teau de Combourg Francois Ren de Chateaubriand s est laiss emport par ce
39. ce les valeurs fortes et qualitatives l ADN du territoire e Plac e c t d un visuel d un titre d un mot ou m me de votre logo il lui donne une dimension suppl mentaire HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt R les et principes d utilisation des signes embl matiques sommaire MO chapitre IQ QOO Principes d utilisation du signe de reconnaissance pratiques et contraintes Le signe de reconnaissance s int gre tr s facilement dans les mises en page Application sur un fond Le signe form par les bandes noir blanc rouge pr sente l avantage de pouvoir s appliquer sur n importe quel fond sur un fond sur un fond blanc ou uni moyen tr s clair ou fonc sur un fond sur un fond complexe complexe moyen ou noir ou fonc Emplacement e Elles sont toujours positionn es pour prendre appui sur le bord droit ou gauche d un cadre d un bloc d une mise en page e Dans le cas d une mise en page bord perdu la r alisation du document d ex cution n cessite le prolongement des bandes de 5 mm l ext rieur du bord de page la coupe Veiller r server un espace gal la moiti de la hauteur des bandes en haut ou en bas des formats m mes pratiques que pour la marque partag e voir page 84 86 Contraintes de lisibilit Veiller adapter la dimension de la marque au support format qualit du papier qualit de l impression pour assurer une bonne lisibilit
40. de l accueil de l ouverture Mais aussi de la richesse des id es de la diversit des projets C est un signe de multiplicit donc de richesse et de libert Comment l utiliser Entre deux phrases ou deux visuels pour enrichir nos propos ou y mettre un brin d impertinence En petit ou en grand tout est possible mais sa forme ne peut pas tre chang e voir chapitre exemples HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Bretons et sommaire HEI chapitre IC lt gt 44 Recommandations de communication Bretons et Pourquoi Il compl te nuance notre identit bretonne et affirme notre diff rence B ETO S Quel int r t pr cise l image de notre d partement il nous d marque de nos concurrents peut donner l occasion d un regard d cal sur nous m mes S N G U L RS oo avec son carr rouge Mais aussi Sans carr dans vos accroches vos textes etc Le choix du second mot d pend de votre message ou des valeurs que vous souhaitez exprimer Impertinence et humour sont les bienvenus quand le message le permet HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Bretons et sommaire Chapitre BD lt gt 45 Recommandations de communication Bretons et suite BRETONS BRETONS BRETONS ACCUEILLANTS BN INNOVANTS NOVATEURS Une expression du positionneme
41. e L esperluette l hermine Bretons et Le concept de nouvelle Bretagne Les couleurs Les styles de visuels Le signe de reconnaissance lui seul il dit d j beaucoup de choses HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Les 2 signes embl matiques sommaire A Chapitre BD lt gt 38 Les 2 signes embl matiques La marque partag e Le signe de reconnaissance HAUTE BRETAGNE Hill D finition Is sont issus du portrait de l Ille et Vilaine et repr sentent la fois son identit et ses ambitions HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Les 2 signes embl matiques gt La marque partag e sommaire IIK chapitre IC lt gt 39 1 signe embl matique La marque partag e Pourquoi Les bandes noires et blanches font allusion au Gwenn ha du l une des repr sentations la plus forte et la plus connue de la Bretagne Ce signe s inscrit fortement dans l univers graphique de la marque Bretagne dont il reprend l un des codes principaux Le rouge est un symbole du dynamisme mais aussi la marque d un certain d calage et d une l g re impertinence Haute Bretagne nous situe g ographiquement Ce signe dit tout c est notre marque celle que nous partageons HAUTE 11111 Quel int r t Dire que l Ille et Vilaine est bretonne mais avec quelque chose de plus de diff rent de singulier qui fait sa force et sa personnalit plus accessible plus ouverte plus
42. e du d partement Dans l esprit d un partenariat gagnant gagnant avec un acteur conomique majeur du d partement Id a 35 promeut une innovation technologique repr sentative du dynamisme de Haute Bretagne La marque partag e Haute Bretagne signe la publicit c est elle que l on met en avant Id a 35 n apparaissant qu au travers de la mention de son adresse internet Bretons et innovants dans le cartouche rouge Les concepts de nouvelle Bretagne et de Haute Bretagne dans les accroches GUIDE DE MARQUE La marque Haute Bretagne gt Exemples de mise en uvre Sommaire 14 Chapitre BD lt gt Page 71 Exemples de mise en uvre L appropriation des signes LL Lu lt Tm E A E i D bk E Vier vae SQ C 1 T d L Produits laitiers de Haute Bretagne Exemple fictif de publicit Nature de l metteur un groupement fictif de producteurs laitiers d llle et Vilaine Le groupement choisit d utiliser le concept de Haute Bretagne pour son propre nom De fait son implication dans la d marche est vidente lorsqu il applique la marque partag e Haute Bretagne dans sa mise en page L esperluette l hermine est utilis e dans l accroche LA L GENDE Exemple fictif de double page Nature de l metteur un diteur Le dessin du signe de reconnaissance est d tourn une des bandes noires servant de base une frise d ombres chinoises Une bichromie rouge et
43. e int gre l ensemble des tudes et donn es existantes et a permis plus de 2 200 personnes de s exprimer travers des enqu tes des focus qroupes ou des interviews Ce travail a t r alis par le cabinet CoManaging sp cialis dans ce type de mission et mandat ce jour par plus de 30 territoires en Europe pour un travail similaire Sa m thodologie passe par le croisement de multiples techniques et sources d information qui m lent des approches qualitatives et quantitatives Ainsi pour le portrait de l Ille et Vilaine ont t mis en oeuvre e Une tude documentaire portant sur plus de 80 sources donn es statistiques ouvrages historiques romans quides Elle a t r alis e avec le concours des Archives d partementales du Centre de documentation du Conseil g n ral du Comit d partemental du tourisme et de Id a 35 notamment e Des visites de territoire effectu es en mai 2008 Le recueil du point de vue d experts de l Ille et Vilaine issus d horizons professionnels tr s divers historiens g ographes sociologues architectes chefs d entreprise artistes lus locaux photographes professionnels du tourisme etc e Une enqu te aupr s des habitants du d partement fin juin 2008 sur un chantillon repr sentatif de 700 personnes r alis e par la soci t TMO R gions e Une enqu te en ligne r alis e en mai et juin 2008 aupr s de visiteurs de l Ille et Vila
44. e micro identit s Rennes Saint Malo Broc liande forte notori t les acteurs du tourisme et eux seuls sont autoris s faire varier la barre de couleur dans la marque partag e Haute Bretagne et le signe de reconnaissance Adaptations autoris es de la marque partag e Lu LI 11 9 11 9 LI mm LU mm Lu mmm LI 5 F Gum F mmm 1 Sum H 5 ma Dm Dm Dm Dm mmm m Du Cum lt emm emm Lu emm Lu emm Lu emm lt m Lis T cum Los oum oum T o mmm Co T mmm T o Bleu 2 Bleu 3 Glaz Vert 2 Vert 3 Vert 4 Beige 1 Beige 2 Adaptations autoris es du signe de reconnaissance PEE een een 5 E p SES ss p m 655 SEN sssi eme RE p E EN sssi s a 8 es E A pu p 5 Rouge 1 Bleu Bleu 3 Glaz Vert 2 Vert 3 Vert 4 Beige 1 Beige 2 Rouge 4 Les couleurs identitaires informations techniques pages 92 95 HAUTE BRETAGNE II Rouge 4 HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication sommaire A Chapitre BD 67 Recommandations particuli res de communication l intention des seuls acteurs du tourisme Une signature tourisme L identit de l Ille et Vilaine c est la jeunesse la cr ativit l ouverture la pluralit le dynamisme la modernit plus que dans le reste de la Bretagne Cette signature dans sa modernit et son impertinence est
45. e un paradoxe pour un territoire qui poss de des sites connus dans le monde entier elle est moins homog ne car elle superpose une identit bretonne vidente de multiples micro identit s forte personnalit et forte notori t qui ne lui sont pas rattach es e elle est par nature discr te et r serv e 1 GST TM pU p pa PARLEMENT E DE BRETAGNE 4 Fr Pe wa x d QT 2e S 78 5 m PLasenn BREUJOU BREIZH GUIDE DE MARQUE HAUTE BRETAGNE Page Le portrait identitaire Les conclusions 1 L Ille et Vilaine poss de une forte personnalit suite La personnalit de l Ille et Vilaine s exprime galement travers 17 concepts qui r sument et caract risent son identit 1 BRETAGNE Bretons 2 DIMENSION HUMAINE 3 Energie Mouvement Croissance Jeunesse F te DIVERSIT 5 DUALIT Paradoxes 7 LIEN Transition Interface Int gration 8 DOUCEUR Douceur de vivre Qualit de vie Bien vivre 10 EXCELLENCE Performance Qualit Intelligence R ussite Esprit hightech 11 DISCR TION Cach Invisible Secret M connu 12 OUVERTURE Porte d entr e Passage Accueil Culture du consensus Brassage Proximit de Paris International e 13 MERVEILLEUX Magie R ve Fantastique Miracles L gendes Mythes Sacr Spirituel 14 QUILIBRE Harmonie Bien tre Nuance 15 LIBERT Esprit d entr
46. eprendre Esprit Corsaire Esprit contestataire Ind pendance Aventure Marin ANCRAGE sr 8 et E Fi NI d TIN CA d P yp CA ES y SI CA CA CA mo e n j UL LI C eL UL LAA RAS 3 6 UW BM 630 nu ag AE Wo SJ ZK I A LEN IE HAUTE BRETAGNE Le portrait identitaire gt Les conclusions sommaire IE chapitre IC lt gt 18 Le portrait identitaire Les conclusions 1 L Ille et Vilaine poss de une forte personnalit suite 4 valeurs fondent l identit du territoire et nous rendent uniques Le partage expression de la dimension humaine l change la cr ation de liens l galit la solidarit la dimension collective La cr ativit expression de la nouveaut l innovation l inventivit la cr ation artistique et culturelle la recherche de l excellence La libert expression de l ind pendance le respect des autres et de soi m me la tol rance l ouverture d esprit et la cr ativit L harmonie expression de l quilibre la qualit la douceur de vivre ensemble sur un territoire eurythmique HAUTE BRETAGNE Le portrait identitaire gt Les conclusions Sommaire 14 Chapitre 14 lt Le portrait identitaire Les conclusions 2 L Ille et Vilaine est une vraie Bretagne 19 e Ses habitants s identifient d abord leur r gion
47. es manettes du virtuel Telle est la Haute Bretagne L autre Bretagne La nouvelle Bretagne HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Le ton sommaire Chapitre BD 59 Recommandations de communication Le ton exemples de textes touristiques Texte court Texte de longueur moyenne Couleurs entrelac es odeurs m lang es La Haute Bretagne vous en fait voir de toutes les couleurs saveurs contrast es la Haute Bretagne a Des vertes et des bleus purs Ce territoire est une mosa que d de paysages alternent villes et zones humides vall es e multiples attraits Sa campagne verdoyante chi le eret TE et ses bois l gendaires sont quelques encablures I I anoirs et glises dessinent une palette de cama eux d une c te rocheuse battue par les flots qui semblent tout droit sortis d une aquarelle de Mathurin M heut Les granits des ch teaux de Vitr et de Foug res r pondent aux bois des maisons m di vales de Dol et de Rennes Gris et bleu s entrem lent quand le ciel pouse la mer La C te d Emeraude bijou serti dans son crin malouin est le v ritable butin de la Cit corsaire que ses remparts prot gent d un ennemi imaginaire venu de l oc an L imaginaire Il a trouv son refuge ternel dans les bois de Broc liande au d tour d un Val sans Retour Laissez vous enchanter HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt
48. et de plus en plus encombr Et pour tre entendue cette voix doit se distinguer par son timbre et sa tessiture sa personnalit ses valeurs son projet etc D o l int r t de recenser les signes caract ristiques du territoire d aller creuser dans son inconscient collectif et d explorer son imaginaire pour en retirer sa substance celle qui fonde sa personnalit et le distingue radicalement de ses concurrents les autres r gions francaises ou euro p ennes mais aussi d une certaine facon les autres d partements bretons Une marque pour se distinguer Dans ce monde de sur communication et de profusion d offres il est essentiel pour l Ille et Vilaine d tre tr s facilement identifi e et d tre plus visible d affirmer plus fortement son identit sa personnalit ses valeurs son projet sa singularit et ses choix et donc d tre plus attractive A partir d une tude tr s compl te de notre identit voir chapitre suivant portrait identitaire nous avons distin qu un certain nombre d l ments que nous avons traduits en graphismes ou en mots L ensemble de ces graphismes et de ces mots constituent la marque partag e Haute Bretagne Pourquoi partag e parce qu elle appartient tous qu ils soient acteurs de l conomie du tourisme de la culture ou tout simplement habitants de notre d partement Ainsi chaque fois que nous utilisons tout ou partie de ces l ments nous part
49. hies visuel illustrant les liens l oeuvre concernant la marque Haute Bretagne signe de reconnaissance introduction de l expression Haute Bretagne et de l esperluette l hermine dans le texte HAUTE BRETAGNE 76 Sommaire 14 Chapitre BD 0 La marque Haute Bretagne gt Exemples de mise en uvre Exemples de mise en uvre L appropriation des signes par tapes anc de Cal E 4 d er 4 d e BRETAGN HAUTE BRETAGNE Locations cations ocations Saisonni res NLA Saisonni res Ee op gt www cancale tourisme fr d 4 p ww w cancale tourisme fr d ww w cancale tourisme fr Nature de l metteur Ce qui est d sormais en couverture Ce qui change Un office de tourisme 1 e Appropriation de la marque partag e cas de concernant la marque Bretagne avant etape Ce qui pourrait changer la double bloc logotype couleurs Ce qui existait d j Une pr sence humaine e Des couleurs de la gamme e Ajout de l esperluette l hermine qui signifie et avec locations saisonni res induit des rencontres r f rence visuel illustrant les liens l oeuvre concernant la marque Haute Bretagne il est convenu de n utiliser que le signe de reconnaissance et non la marque partag e lorsque la marque Bretagne est pr sente HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Exemples de mise en
50. i e Nous avons vu pr c demment quel point nous sommes semblables notre r gion de Bretagne et aussi ce qui nous en diff rencie MON INSPIRATION Nous avons vu que nous tions une nouvelle Bretagne diff rente parce que plus accessible plus proche plus cr ative plus innovante e Alors exprimons le avec des mots des associations de mots des formulations bref un ton fort moderne et cr atif Valeurs cr ativit libert HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Le ton sommaire 4 Chapitre BD 57 Recommandations de communication Le ton exemples de textes g n riques Haute Bretagne D finition Ce sont des textes courts de longueur moyenne ou plus longs qui parlent du tourisme de l conomie ou du territoire en g n ral Utilisez les comme bon vous semble empruntez des paragraphes des phrases ou des mots Adaptez les votre message personnalisez les Ils sont comme une r serve d expressions votre disposition Texte court La Haute Bretagne Terre singuli re Terre plurielle Terre contrast e a douceur apparente n est pas fade L histoire l a rendue contestataire Le monde moderne la faite terreau d innovation Elle vise haut HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Le ton sommaire Chapitre BD 58 Recommandations de communication
51. i tre accompagn e par toutes ou partie des recommandations de communication dy Le concept Haute Bretagne s int gre dans les textes et les accroches sans forme graphique d finie HAUTE BRETAGNE 1111 Les couleurs suivre les recommandations pour des fonds des encadr s des textes L esperluette l hermine peut s utiliser seule ou s int grer sous cette forme dans une accroche Le signe identitaire peut s utiliser seul mais aussi tre accompagn par toutes ou partie BRETONS Bretons et des recommandations de communication SINGULIERS peut s utiliser seul sous cette forme dans son cartouche rouge ou s int grer dans les textes et accroches sans forme graphique d finie Les visuels s inspirer des exemples Le ton s inspirer des exemples Ces outils servent l image de notre d partement Pour qu ils vous servent votre tour choisissez parmi eux celui ou ceux qui valorisent votre message et votre offre mais aussi ceux qui vous plaisent ou vous amusent La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication HAUTE BRETAGNE sommaire NO chapitre IC lt gt 66 HAUIE BRETAGNE LLLL Rouge 1 Recommandations particuli res de communication l intention des seuls acteurs du tourisme Un choix largi de couleurs pour les 2 signes embl matiques Par la vari t de leurs domaines d intervention par la complexit d un territoire fait d
52. icipons l existence de cette marque nous lui donnons de la valeur bref nous la faisons exister 10 HAUTE BRETAGNE Charte graphique gt Les enjeux de l attractivit pour l Ille et Vilaine la n cessit d une marque sommaire IE chapitre IC lt gt 11 Une d marche 5 tapes D finir une marque pour l Ille et Vilaine gt Sa personnalit son projet Construire un code de marque partag e gt une bo te outils au service de tous Faire vivre la marque Haute Bretagne gt principes et exemples de mise en uvre Bien utiliser la marque Haute Bretagne gt annexe technique sommaire 1 Chapitre GO Page 12 HAUTE BRETAGNE LE PORTRAIT IDENTITAIRE DE NOTRE D PARTEMENT EI SES CONCLUSIONS e LA M THODOLOGIE EMPLOY E e LES CONCLUSIONS DU PORTRAIT IDENTITAIRE e L ILLE ET VILAINE POSS DE UNE FORTE PERSONNALIT e 2 L ILLE ET VILAINE EST UNE VRAIE BRETAGNE 3 L ILLE ET VILAINE EST UNE BRETAGNE SINGULI RE HAUTE BRETAGNE Le portrait identitaire gt La m thodologie employ e Sommaire IIK chapitre IC lt gt 13 Le portrait identitaire Quelle est la m thodologie employ e D finition c est une tude op rationnelle crite et visuelle qui recense analyse et pr sente la personnalit et le style un portrait physique 8 v d un territoire ce qui le rend unique couleurs climats lumi res mati res go ts
53. ine administr e par le CDT et le SAITAC Service activit s industrielles tertiaires artisanales et commerciales Sur les 30 000 contacts prospects 1461 ont renvoy le questionnaire compl t contre 300 400 r ponses selon les retours constat s habituellement par CoManaging Un groupe projectif cr atif d habitants de moins de 40 ans Objectif recueillir une vision de l Ille et Vilaine dans les 20 prochaines ann es juin 2008 15 GUIDE DE MARQUE HAUTE BRETAGNE Page Le portrait identitaire Les conclusions 1 L Ille et Vilaine poss de une forte personnalit La force et la richesse de la personnalit de l Ille et Vilaine s expriment tout d abord travers la diversit des signes identitaires qui la qualifient non seulement par rapport d autres territoires francais mais aussi par rapport la Bretagne elle m me L tude fait ainsi ressortir plus de 110 sp cificit s class es en 35 th mes diff rents en particulier dans les couleurs les go ts le climat la composition des paysages le patrimoine architectural l animation culturelle le profil conomique les talents et les sa voir faire mais aussi les questions d appartenance et d ego la complexit du territoire le rapport la langue sa situation g o graphique et son ouverture Et pourtant Cette personnalit si forte et si riche est peu lisible au premier abord parfois percue comme inexistante ce qui constitu
54. ire NO chapitre IC BCO Notre d partement doit renforcer son attractivit pour mieux se positionner face aux autres territoires Mieux comprendre sa personnalit connaitre ses atouts et ses points faibles ses particularit s permet de mieux se positionner La concurrence conomique est tr s forte entre les territoires dans la concurrence conomique et touristique que les territoires se livrent entre eux en Europe et au del Nationalement et internationalement nous vivons dans un monde de profusion d offres o les projets d investissements se caract risent par leur mobilit Un chef d entreprise cherchant un lieu de localisation optimal aura un choix tr s vaste et si l accessibilit du territoire la proximit des mar ch s la qualit des infrastructures et de la main d oeuvre sont les pre miers crit res qu il recherchera pour son implantation ils ne sont pas les seuls la personnalit d un territoire la qualit de vie qu il offre ses habitants comme la force et la coh rence de l image qu il ren voie peuvent devenir des atouts ma tres pour son attractivit 1 lih lt S UN Ray dd ttt HMU g e HAUTE BRETAGNE Charte graphique gt Les enjeux de l attractivit pour l Ille et Vilaine la n cessit d une marque sommaire chapitre IC lt gt Notre d partement doit renforcer son attractivit pour mieux se positionner face aux autres ter
55. isqu elle n est pas un logo partenaire mais un signe d appartenance HAUTE BRETAGNE e Elle induit la notion de marqueur de balise de rep re elle indique votre appartenance un territoire sp cifique particulier la Haute Bretagne elle met en vidence ici chez vous votre attachement en transmettre les valeurs elle permet aux clients touristes de vous situer g ographiquement e Elle induit galement la notion de caution elle transmet votre b n fice les valeurs fortes et qualitatives l ADN du territoire e Plac e c t d un visuel d un titre d un mot ou m me de votre logo elle lui donne une dimension suppl mentaire Remarque ce n est pas l annonce d un sponsoring ce titre elle ne doit jamais tre plac e en bas de couverture HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt R les et principes d utilisation des signes embl matiques sommaire IIK chapitre IC BOO 82 La marque partag e sur le bord droit d un cadre d un bloc d une page La marque partag e sur le bord gauche d un cadre d un bloc d une page Les adaptations de la marque partag e La marque partag e pr sente plusieurs adaptations qui lui permettent de s int grer au mieux selon la mise en page et le fond sur lequel elle va s appliquer La marque partag e sur un fond blanc ou tr s clair HAUTE BRETAGNE nom du fichier HB MP droite typo noire HAUTE BRETAGNE nom
56. leurs Les styles de visuels Le ton Nouvelle Bretagne HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Haute Bretagne sommaire IK chapitre IC OO Recommandations de communication L expression Haute Bretagne Pourquoi Elle nous situe g ographiquement et donne de la lisibilit notre d partement Quel int r t Cette expression est juste et surtout efficace car elle nous permet de b n ficier des valeurs et de la notori t du territoire breton Comment l utiliser 11 n Seule sans forme d finie elle s int gre aU e e agne dans les textes et les accroches pr cise et enrichit les propos sur le d partement voir chapitre exemples En Ille et Vilaine dans ce pays de Haute Bretagne Ce jardin d Ille et Vilaine constitue une v ritable curiosit une nouvelle facon d entrer dans la culture la nature et l me de la Haute Bretagne A 15 km de Rennes la for t de Broc liande lieu mythique de la Haute Bretagne 42 HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt L esperluette l hermine sommaire Chapitre BD 43 Recommandations de communication L esperluette l hermine Pourquoi Utiliser l esperluette l hermine est une facon tr s bretonne de dire et avec Quel int r t Ce double signe met en valeur l importance sur notre territoire du lien aux autres de la solidarit
57. mats HAUTE BRETAGNE Cas d un format l italienne du type A4 A3 4X3 Ou carr e a dimension minimale recommand e de la marque partag e quelle que soit l adaptation choisie est d termin e par sa hauteur gale 1 12 de la hauteur totale Y du document e le positionnement la signe se positionne dans la hauteur de la mise en page l emplacement jug le plus judicieux choisir l adaptation correspondant au fond gt depuis un axe haut 1 24Y du haut de page jusqu un axe bas 1 24Y du bas de page HAUTE BRETAGNE 1 Rappel Quel que soit le format du support envisag la dimension minimale exig e est de 12 mm N 3 3 HAUTE BRETAGNE MI lt 4 UU I HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt R les et principes d utilisation des signes embl matiques sommaire IE chapitre EI CH Le signe de reconnaissance Le signe de reconnaissance rappel de la marque partag e engage une complicit avec le lecteur Signe de reconnaissance il s adresse plus particuli rement aux publics locaux pour renforcer les liens de la communaut e l est un marqueur une balise un rep re gt il indique votre appartenance un territoire sp cifique particulier la Haute Bretagne il met en vidence ici chez vous votre attachement en revendiquer les valeurs induit galement la notion de caution gt il transmet votre b n fi
58. n Bretagne Quelle est son ambition c est dire la place qu elle veut occuper dans le futur Construire la Bretagne de demain faire de l Ille et Vilaine le symbole d une nouvelle Bretagne qui r concilie d veloppement et bien tre des hommes tradition et modernit Quelle est sa mission c est dire ce que doit faire la marque pour mettre en ceuvre sa vision et r aliser son ambition Favoriser ensemble l mergence d une nouvelle Bretagne 29 HAUTE BRETAGNE Les fondations de la marque gt Le positionnement marketing de l Ille et Vilaine sommaire Chapitre BD 30 Le positionnement marketing de l Ille et Vilaine Un positionnement marketing pour un territoire permet de mieux une nouvelle Bretagne d finir la place qu il devra occuper par rapport ses concurrents L objectif est de le diff rencier pour qu il b n ficie d une place privil gi e dans l esprit Dot e d un esprit high tech en tout elle se r v le des investisseurs des visiteurs etc plus accessible que les autres d partements bretons plus ouverte sur le monde plus dynamique Ce positionnement n est en aucun cas plus accueillante plus consensuelle plus entreprenante une signature c est une id e qui plus loign e du folklore plus cr ative et innovante va irriquer l ensemble des messages mis par le d partement dans tous les secteurs de l conomie Ce concept de nouvelle Bretag
59. ne qui sera omnipr sent mais de mani re subtile permettra d harmoniser une une les messages en faisant entendre bref une la m me petite musique afin que tous les acteurs contribuent enrichir mutuellement la notori t et l image du d partement L Ille et Vilaine peut donc se d finir comme HAUTE BRETAGNE Les fondations de la marque gt Le positionnement marketing de l Ille et Vilaine sommaire IIK chapitre IC BOO 31 Le positionnement marketing de l Ille et Vilaine Le une nouvelle Bretagne Les raisons principales de ce positionnement C est l expression de son identit La notion de nouvelle Bretagne est justifi e parce qu elle affirme une personnalit singuli re et forte l int rieur de la Bretagne le plus et le autre du portrait identitaire et qu elle doit renforcer son identit g ographique et de destination au sein de la Bretagne Il renforce la fiert des habitants Ce qui est essentiel pour un territoire la recherche de son identit Il correspond parfaitement au projet de d veloppement du d partement et aux valeurs exprim es travers la communication du Conseil g n ral Celui ci affirme en effet l importance de la modernit de l innovation et de la nouveaut inventer le futur vivre dans un monde meilleur sur l ensemble de ses supports de communication A travers l id e de
60. ne bonne lisibilit voir utilisations dans les pages exemples e Dimension minimale recommand e 12 mm IS 3 SINGULIERS v Combinaisons possibles e Les bandes et le carr Contraintes de lisibilit HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt R les et principes d utilisation des recommandations de communication sommaire IE chapitre EI 92 Les couleurs identitaires informations techniques Les couleurs identifi es par le signe sont communes avec la marque Bretagne Version quadrichromie C est le mode d impression le plus utilis dans les documents d dition et dans l affichage 0000 0 Rouge 1 Rouge 2 Rouge 3 Rouge 4 Blanc Noir B cyan 0 cyan 20 cyan 35 cyan 45 cyan 0 cyan 0 C C C magenta 100 magenta 100 magenta 100 magenta 9590 magenta 0 magenta 0 C C C C jaune 100 jaune 100 jaune 70 jaune 35 jaune 0 jaune 0 noir 0 noir 5 noir 0 noir 0 noir 0 noir 100 Version 2 tons directs C est le mode d impression le plus utilis pour la papeterie ou des documents d dition simples PANTONE 185 PANTONE 1805 PANTONE 193 PANTONE 234 Pantone 185 Pantone 1805 Pantone 193 Pantone 207 Pantone Black Version RVB C est un mode qui peut tre utilis dans des logiciels de bureautique et dans le web R 226 R 169 R 173 R 156 R 255 R
61. ns sommaire IE chapitre IC lt gt 20 Le portrait identitaire Les conclusions 2 L Ille et Vilaine est une vraie Bretagne suite L tude montre que l Ille et Vilaine porte en elle les principaux signes et symboles de la Bretagne Elle poss de tout le panel des paysages des plantes de l architecture de l urbanisme des mati res et des couleurs bretonnes m me son ambiance climatique est globale ment bretonne atmosph rique instable et changeante A travers son patrimoine vernaculaire populaire ou natu rel la coexistence de deux enseignements public et priv chaque ville ou village affirme sa dimension bretonne A HUITR ES E e Elle poss de de nombreuses caract ristiques typique ment bretonnes comme le dynamisme de son conomie les signes d excellence et de qualit de ses entreprises et de ses services ou ses remarquables r sultats scolaires ses savoir faire traditionnels agriculture mer ses produits embl matiques bretons galettes craquelins g teaux bre tons pommes cidres beurre sal choux fruits de mer et la cuisine bretonne qui les accompagne simple et sa voureuse M me s il persiste dans l Ille et Vilaine une tra dition tr s bretonne de culture portuaire sa composition bi partite int rieur des terres littoral est symbolique de l ensemble de la Bretagne i y AV MT HAUTE BRETAGNE Le portrait identitaire gt Les conclusio
62. ns Sommaire 14 Chapitre EI GOO 21 Le portrait identitaire Les conclusions 2 L Ille et Vilaine est une vraie Bretagne suite L tude confirme que l Ille et Vilaine porte en elle les principaux signes et symboles de la Bretagne e De tr s nombreux signes et embl mes la symbolique e Notons la r sistance de la langue bretonne malgr la explicitement bretonne sont pr sents dans le d partement baisse du nombre de pratiquants ainsi que la p rennit et citons l attachement des habitants aux divertissements tradition gt le duo noir et blanc nels bretons les mythes de Merlin l enchanteur et de Broc liande les corsaires e Enfin le caract re des habitants en particulier la t na Rennes et son Parlement symbole majeur de toute cit l esprit d entreprendre le sens du collectif l amour du la Bretagne aux yeux de ses habitants sol natal et l attachement des valeurs d ind pendance et de libert une attitude sp cifique dans la relation l autre confirment s il tait besoin la dimension bretonne du d partement b H 114 JE HAUTE BRETAGNE Le portrait identitaire gt Les conclusions sommaire IIK chapitre IQ BO Page Le portrait identitaire Les conclusions 3 L Ille et Vilaine est une Bretagne singuli re L tude confirme le fait que l Ille et Vilaine se d marque de la Bretagne soit en accentuant particuli rement certains des traits identitaires communs
63. nt qui s adapte tous les messages tous les metteurs Valeur partage Valeur cr ativit Valeur libert Valeur harmonie Valeur mouvement Bretons et harmonieux Bretons et singuliers Bretons et diff rents Bretons et harmonieux Bretons et innovants Bretons et accessibles Bretons et innovants Bretons et singuliers Bretons et accessibles Bretons et performants Bretons et citoyens Bretons et diff rents Bretons et novateurs Bretons et d licieux Bretons et novateurs Bretons et d licieux Bretons et cr ateurs Bretons et audacieux Breton et convivial Bretons et audacieux Bretons et solidaires Bretons et myst rieux Bretons et b tisseurs Bretons et mobilis s Bretons et responsables Bretons et audacieux Bretons et tonnants Bretons et comp titifs Bretons et mobilis s Bretons et mobilis s Breton et original Bretons et b tisseurs Breton et convivial Bretons et b tisseurs Bretons et surpenants Bretons et insolites Bretons et cr ateurs Breton et original Bretons et surprenants Bretons et inattendus Bretons et remarquables HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Nouvelle Bretagne sommaire IIK chapitre IC lt gt 46 Recommandations de communication Le concept Nouvelle Bretagne Nouvelle Bretagne est le positionnement d fini pour l Ille et Vilaine Cette id e doit irriguer vos textes et vos communications Elle peut tre exprim e telle quelle nouvelle Bretagne
64. ntreprises Nature de l metteur Ce qui change Ce qui change e Un institutionnel 1 La pr sence humaine devient 2 e Ajout de signe Breton amp innovant avant etape le visuel principal en accord avec etape en accord avec le positionnement Ce qui existe d j la nature de l institution m lange de l institution Une pr sence humaine d images noir et blanc et couleurs Abandon de la couleur de fond mais tr s discr te Appropriation de la marque partag e pour accentuer le rapport noir et blanc de cette couverture e Des couleurs de la gamme HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Exemples de mise en uvre sommaire IIK chapitre IC BOO 74 Exemples de mise en uvre L appropriation des signes par tapes De la pr suc rri Tess 7 1 iritsi Pira prin Fe PTE e SE Zoom sur SOJASUN N EE lessentieh SOJAS SUN cest den mang t ipd E 35 Cr 9 Borns de r duction Fuctvaltes Gagnez et claces cour Le 3alan TA H TL Seat je lAgrcuBure t r LE CLUB SOA SL M 268 De 85 8 7 Nature de l metteur Un acteur de l conomie avant Ce qui existe d j Une pr sence humaine e Des couleurs de la gamme Takt d ais D COUVREZ essentiel L TN m d en 25 Ch Gagnez vos places pour le salon de l agriculture
65. que soit le format du support envisag m e 5 z TN la dimension minimale exig e est de 12 mm 5 5 lt mamn 3 Los _ ELS HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt R les et principes d utilisation des signes embl matiques sommaire lt ET IC lt gt 85 Principes d utilisation de la marque partag e mises en page selon les formats HAUTE BRETAGNE Cas d un format la francaise du type A4 A3 Abribus e la dimension minimale recommand e de la marque partag e quelle que soit l adaptation choisie est d termin e par sa hauteur gale 1 10 de la largeur totale X du document REES D 1 10X HAUTE BRETAGNE e le positionnement gt signe se positionne dans la hauteur de la mise Ke en page A l emplacement jug le plus judicieux m choisir l adaptation correspondant au fond depuis un axe haut 1 20X du haut de page jusqu un axe bas 1 20X du bas de page CG m lt m lt 1 X wa a Rappel Quel que soit le format du support envisag la dimension minimale exig e est de 12 mm e gt lt N 3 3 HAUTE BRETAGNE l t l 1 HAUTE BRETAGNE HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt R les et principes d utilisation des signes embl matiques sommaire IE chapitre EI 86 Principes d utilisation de la marque partag e mises en page selon les for
66. ral d Ille et Vilaine charg du tourisme Pr sident du CDT Haute Bretagne Ille et Vilaine Jean Louis Tourenne Pr sident du Conseil g n ral d Ille et Vilaine Pr sident d Id a 35 HAUTE BRETAGNE Charte graphique gt Introduction IO OO sommaire Les questions que vous vous posez Il existe depuis peu une marque Bretagne Je ne sais pas comment faire avec ces deux marques La R gion et le D partement ont travaill ensemble l laboration de leur marque de territoire et selon des m thodologies identiques portrait identitaire positionnement et guide de marque Ces deux d marches sont parfaitement compl mentaires et senrichissent mutuellement m me si nos objectifs diff rent La Bretagne souhaite rajeunir et moderniser son image alors que nous nous luttons contre un d ficit de notori t et une image dissoci e de la Bretagne Autre diff rence utiliser la marque Bretagne n cessite une d marche d adh sion afin d obtenir aupr s d un comit de marque la licence d exploitation de la marque alors que notre marque partag e Haute Bretagne est la disposition de tous les acteurs du d partement Tout d pend donc de votre d sir d engagement Notons que dans un contexte concurrentiel tr s fort nous avons tous besoin de nous diff rencier y compris de nos proches voisins HAUTE BRETAGNE Charte graphique gt Introduction IO gt sommaire Les questions que vous vous po
67. re Il a b n fici de la mobilisation active de plus de 2 200 personnes pour mieux prendre en compte les attentes des acteurs du d veloppement de l Ille et Vilaine et de ceux qui viennent la visiter Vous y trouverez une pr sentation d taill e des signes embl matiques mots symboles graphiques couleurs qui caract risent l identit de notre d partement et traduisent son positionnement de Nouvelle Bretagne comporte galement des recomman dations et conseils p dagogiques que chacun pourra utiliser sans d naturer sa propre communication La marque Haute Bretagne est susceptible d tre partag e par tous Elle d cline pour l Ille et Vilaine la d marche de la marque Bretagne avec laquelle elle partage les m mes valeurs et un uni vers graphique coh rent Elle permet au d partement d affirmer son caract re et sa personnalit au sein de la Bretagne Elle d montre aussi la volont de tous de travailler ensemble promou voir notre r gion avec toutes ses nuances Enfin elle permettra de valoriser nos atouts ceux d une Bretagne accessible ouverte dynamique cr ative et harmonieuse Une Bre tagne singuli re que ses habitants faconnent chaque jour Cette Bretagne l a des valeurs cette Bretagne l croit en la solidarit et surtout elle croit en son avenir Ce quide de marque partag e vient ici le confirmer et le promouvoir Francois Richou Philippe Jolivet Vice pr sident du Conseil g n
68. riel en fonction du contexte La marque Haute Bretagne gt R les et principes d utilisation des recommandations de communication HAUTE BRETAGNE sommaire IIK chapitre IC BO 91 Le carr rouge Breton et s int gre tr s facilement dans les mises en page Application sur un fond Principes d utilisation de Breton et pratiques et contraintes e Le carr rouge forme ferm e pr sente l avantage de pouvoir s appliquer sur n importe quel fond BRETONS SINGULIERS SINGULIERS sur un fond blanc ou tr s clair sur un fond complexe moyen ou fonc BRETONS SINGULIERS sur un fond uni moyen ou fonc sur un fond complexe Emplacement e est toujours positionn pour prendre appui sur le bord droit ou gauche d un cadre d un bloc d une mise en page e Dans le cas d une mise en page bord perdu la r alisation du document d ex cution n cessite pu le prolongement du carr rouge de 5 mm BRETONS l ext rieur du bord de page la coupe M lt lt lt e o eo m Veiller r server un espace gal la moiti de la hauteur du carr en haut ou en bas des formats m mes pratiques que pour la marque partag e voir page 84 86 BRETONS BRETONS SINGULIERS SINGULIERS Veiller adapter la dimension de la marque au support format qualit du papier qualit de l impression pour assurer u
69. ritoires Le monde du tourisme est quant lui en pleine mutation Les territoires se trouvent aujourd hui dans une situation d hypercon currence due entre autres l explosion des compagnies low cost celle des s jours tout compris vers des destinations ensoleill es ou au d veloppement de l offre dans les pays mergents Par ailleurs les comportements touristiques ont eux aussi consid ra blement volu av nement du tourisme des seniors d veloppement des courts s jours au d triment des longs r servations de plus en plus tardives g n ralisation d Internet Avec la crise conomique et les craintes des m nages pour leur pouvoir d achat la concurrence devrait tre encore plus exacerb e Or contrai rement une id e couramment admise le tourisme est une activit tout fait d localisable on recherche naturellement la proposition qui allie le plus d atouts le plus de soleil le plus de plages les meilleurs h bergements et le meilleur rapport qualit prix HAUTE BRETAGNE Charte graphique gt Les enjeux de l attractivit pour l Ille et Vilaine la n cessit d une marque Sommaire 14 Chapitre BD 0 Notre d partement doit renforcer son attractivit pour mieux se positionner face aux autres territoires La promotion des territoires doit donc se r inventer Chaque territoire doit donc se distinguer suffisamment pour exister et imposer sa voix dans un espace de plus en plus vaste
70. s flots ces vents cette solitude qui furent mes premiers maftres Loin de ce romantisme chevel la marquise de S vign a puis l inspiration litt raire dans sa vill giature du ch teau des Rochers Vitr De quoi ravir aujourd hui B cherel la cit du livre devenue le v ritable repaire des bibliophiles Mais derri re ses dehors discrets cette Haute Bretagne ne pouvait qu inspirer un Picasso venu capter Dinard l essence de cette terre singuli re ou un Emile Bernard peaufinant Saint Briac son r volutionnaire synth tisme Aujourd hui les palettes font place aux tablettes L art est lectronique les tubes sont youtube les cantines sont num riques les vid os se mailent et s entrem lent pendant le festival Elektronifk Quand elle fait la f te la Bretagne se fait braise Lors des Transmusicales le festival trentenaire taill dans le rock de la musique contemporaine pendant les cr atives Tomb es de la Nuit qui ouvrent l t rennais ou sur la Route du Rock ind qui agite en plein mois d ao t les fortifications de Saint P re et les plages malouines La Haute Bretagne se bouge Fest noz endiabl s mais aussi bouillonnement cr atif de l art chor graphique dans un Mus e de la danse o l on converse autant que l on conserve L art de se mouvoir et de s mouvoir donne tout son sens l expression th trale contemporaine dont le festival Mettre en sc ne se fait le chantre 62
71. s magazines Et les toiles des quides gastronomiques A l approche du littoral les cambrures blondes des plages se h rissent c et l de rochers ac r s Les bow windows des villas de Dinard donnent un go t so british la c te Les remparts de Saint Malo rappellent que la cit corsaire a brav moulte ennemi venu de l oc an L imaginaire a son refuge ternel dans les bois de Broc liande au d tour d un Val sans Retour Les senteurs bois es des milliers d hectares de for t r pondent aux embruns iod s de la C te d Emeraude et aux parfums subtils des jardins baroques du ch teau de la Ballue Bazouges la P rouse HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Le ton sommaire 4 D 61 Recommandations de communication Le ton exemples de textes pour la culture Texte court Texte de longueur moyenne Ici culture rime avec aventure La Haute Bretagne ne tient pas en place Les Malouins r vaient de terres inconnues Elle a comme une envie irr pressible de bouger gei GER Vers le large quand les Etonnants voyageurs de arustes ON Imagine es Ve p US se donnent rendez vous Saint Malo pour traquer tonnants encore Qui respirent l imaginaire au printemps un parfum d ailleurs d Ure for t de Broc liande ou puisent dans Vers la f te quand la Bretagne se fait braise les ciels changeants de la C te d Emeraude Chaud bouillant comme les Tr
72. s simples mais caract re de sophistiqu es et st r otyp es Des expressions et des attitudes affirm es et positives Gaiet connivence bienveillance s r nit nergie Pourquoi e En Ille et Vilaine on accorde une place essentielle la dimension humaine la qualit des relations la convivialit e L Ille et Vilaine a une personnalit quilibr e et positive vraie et vivante structur e par des valeurs fortes sur un fond solide et discret de caract re terrien et d ancrage breton Elle refuse le para tre e L Ille et Vilaine a une forte personnalit volontaire cr ative engag e Valeurs partage cr ativit libert harmonie GUIDE DE MARQUE HAUTE BRETAGNE Page Recommandations de communication Les styles de visuels L eau mer rivi re source pluie La pierre sauvage ou travaill e Le v g tal naturel ou cultiv Dans notre territoire l eau est g n reuse sous toutes ses formes d nominateur commun au littoral et l int rieur des terres douce rivi res sources marais etc sal e humidit n bulosit s pluie ros e etc la pierre est omnipr sente et diverse l tat naturel sur le littoral et dans nos for ts utilis e dans le b ti pour cette architecture monumentale si caract ristique mais aussi sculpt e travaill e la mati re v g tale dans sa profusion cr e l int rieur des terres une ruralit a
73. sages climat patrimoine savoir faire cuisine et aussi dynamisme de l conomie excellence de ses entreprises et services Et aussi Rennes et son Parlement symbole majeur Enfin le caract re de ses habitants en particulier la tenacit l esprit d entreprendre le sens du collectif l amour du sol natal l attachement l ind pendance et la libert Un duo de couleurs int grer vos mises en page HAUTE BRETAGNE sommaire IC BOO 48 La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Les couleurs identitaires Recommandations de communication Les couleurs identitaires La gamme des rouges Le schiste pourpre de la for t de Broc liande mur S le rose des gr s celui des bruy res des cam lias Et ce ton si particulier des bois peints et d lav s par le soleil et la pluie Le rouge nergique d une quipe de foot eh X le rouge clatant audacieux d un vitrail UHT e sq 2 an e e mcm Qm E ome Des gammes de couleurs int grer vos mises en page 0 1 HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Les couleurs identitaires sommaire lE chapitre IC lt gt 49 Recommandations de communication Les couleurs identitaires La gamme des bleus et du glaz La mer le ciel les gris bleut de l ardoise du granit le
74. sez Qu est ce qu un guide de marque Un guide de marque c est la fois une bo te outils et un mode d emploi le travail de r flexion sur l Ille et Vilaine a fait merger un certain nombre de signes communs tous et repr sentatifs la fois de nos valeurs de nos atouts et de nos objectifs Les utiliser tous ou en partie cest rendre coh rent le positionnement de notre d partement c est en quelque sorte accorder nos violons pour mieux le d marquer dans la comp tition conomique et touristique Ce guide de marque a pour but de vous pr senter ces signes et vous expliquer comment les utiliser HAUTE BRETAGNE Charte graphique gt Introduction IO OO sommaire Les questions que vous vous posez J ai une entreprise en quoi suis je concern Nous avons tous int r t en Ille et Vilaine renforcer l image et l attractivit de notre territoire le rendre plus visible Mais j ai d j un logo Communiquer une image coh rente positive et juste et une charte graphique Ju de notre d partement c est donner envie aux investisseurs touristes consommateurs de le rejoindre et nous permettre ainsi de le d velopper au b n fice de tous Ce guide de marque n est en rien une charte graphique rigide et contraignante s agit de partager quelques principes Quel sera le b n fice de communication tout en restant fid le la personnalit de chacun ces signes ne
75. sse et o se construit la gt Une Bretagne en croissance autour des universit s et des labos nouvelle conomie de la Bretagne gt Une Bretagne performante dynamique et innovante une Bretagne d avenir qui poss de un esprit high tech dans tout Une Bretagne la qualit de vie reconnue au climat sain et tonique oU il fait bon vivre qui r concilie qualit de vie et d veloppement tradition et modernit culture et sports campagne et mer patrimoine historique et patrimoine naturel gt Une Bretagne vivante et en pleine croissance de population avec un bassin d emploi important un dynamisme d mographique lev gt Une Bretagne humaniste et solidaire respectueuse de l engagement personnel et des vertus du dialogue o les habitants disent valoriser le go t du consensus et le sens de la mesure Le meilleur endroit pour s implanter et s panouir dans le Grand Ouest et en Bretagne sommaire chapitre EJ Page 36 HAUTE BRETAGNE LA MARQUE HAUTE BRETAGNE UNE BO TE OUTILS VOTRE DISPOSITION e LA BO TE OUTILS MODE D EMPLOI e LES 2 SIGNES EMBL MATIQUES LA MARQUE PARTAG E e 2 LE SIGNE DE RECONNAISSANCE RECOMMANDATIONS DE COMMUNICATION e L EXPRESSION HAUTE BRETAGNE e 2 L ESPERLUETTE L HERMINE 3 BRETONS ET e 4 LE CONCEPT NOUVELLE BRETAGNE e 5 LES COULEURS IDENTITAIRES e 6 LES STYLES DE VISUELS e 7 LE TON e RE
76. t du monde tudiant que l on doit la verdeur de la Haute Bretagne L innovation universitaire a fait na tre Rennes Atalante aujourd hui deuxi me technopole de France qui tend son rayon d action jusqu Saint Malo Ici se cr ent les emplois de demain dans l automobile l agro alimentaire et les technologies num riques et dans de nouvelles fili res comme la sant ou la productique Economie plurielle dans cette terre si singuli re La Bretagne reste la premi re r gion agricole fran aise Et la Haute Bretagne y apporte sa s ve Le premier producteur laitier de France et ses branches agro alimentaires ont fait germer quelques grands noms d une industrie innovante dont les produits r galent les tables francaises et trang res beurre Bridel aiterie Lactalis Retiers yaourts Sojasun aiterie Triballat Noyal sur Vilaine surimi Comap che Saint Malo Brioche Dor e groupe Le Duff Rennes Depuis 1961 et la construction de l usine Citro n Rennes La Janais l industrie automobile tire la production industrielle d Ille et Vilaine Avec ce moteur puissant l industrie carbure l excellence Dans le sillage du premier employeur de la r gion sous traitants et quipementiers dont le num ro 2 mondial l am ricain Visteon g n rent une activit importante dans la m canique entrain e dans la spirale de la performance et pourvoyeuse d emplois dans toute la Bretagne L histoire retiendra que
77. u charme bucolique mais aussi une magie des lieux nourrie de nos l gendes harmonie et cr ativit HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Les styles de visuels sommaire IE chapitre IC lt gt 55 Recommandations de communication Les styles de visuels Des visuels en noir et blanc associ s des visuels en couleurs pour cr er de l inattendu et de la modernit Pourquoi e Tirer parti de l l gance et de la force graphique du Noir amp Blanc en privil giant un traitement artistique et contemporain e Favoriser la mise en situation moderne et vivante du Noir amp Blanc e Utiliser le Noir amp Blanc comme crin pour mettre en valeur la couleur e Juxtaposer les photos Noir amp Blanc et couleurs permet de r veiller et de dynamiser des compositions d images qui c te c te racontent des histoires Valeurs cr ativit libert harmonie HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt Recommandations de communication gt Le ton sommaire IC lt gt 56 Recommandations de communication Le ton m x Parler de facon moderne impertinente ouverte et cr ative Pratiquer dans les textes le discours direct nous vous Mettre en avant chaque fois qu il est possible la caract ristique principale de l Ille et Vilaine une Bretagne singuli re une Bretagne plus une nouvelle Bretagne Pourquo
78. ue Haute Bretagne gt Informations pratiques sommaire Chapitre 14 Informations pratiques Conseil g n ral d Ille et Vilaine Service communication 1 avenue de la pr fecture CS 24 218 35042 Rennes cedex T 02 99 02 35 30 www ille et vilaine fr Comit d partemental du tourisme Haute Bretagne Ille et Vilaine 5 rue du Pr Bott BP 60 149 35101 Rennes cedex 3 T 02 99 78 47 47 www bretagne35 com Id a 35 Immeuble Epsilon 8 avenue Henri Fr ville 35200 Rennes www idea35 fr Rendez vous sur notre site marque hautebretagne fr Copyright Page 8 Erich Spiegelhalter CRTB Martin Schulte Kellinghaus CRTB Page 9 Jean Patrick Gratien CRTB Studio Diaphane CRTB Page 14 Sophie de Paillette Page 16 Sophie de Paillette Page 20 Sophie de Paillette Page 21 Sophie de Paillette Francois Le Divenah CG35 Page 23 Sophie de Paillette Fotosearch Archives d partementales Jean Marc Ibos Myrto Vitart architectes St phane Chalmeau photographe CG35 Page 34 Studio Diaphane CRTB Page 39 Sophie de Paillette Page 47 Sophie de Paillette Eric de Graaf Istock Francois Le Divenah CG35 Page 48 Sophie de Paillette Page 49 Sophie de Paillette Page 50 Sophie de Paillette Page 51 Sophie de Paillette Page 52 Sophie de Paillette Synto Fotolia 53 Webphotographer Istock Patrick Sheandell O Connor PhotoAlto GraphicObsession AG photographer Fotolia Keeweeboy Istock Page 5
79. utique et dans le web R 0 R 0 R 130 R 76 R 0 R 33 R 113 R 177 ME Qu ME v 168 v z 168 164 116 49 41 29 0 123 HAUTE BRETAGNE La marque Haute Bretagne gt R les et principes d utilisation des recommandations de communication sommaire IIK chapitre IC BCO 94 Les couleurs identitaires informations techniques Les couleurs identifi es par le signe sont communes avec la marque Bretagne Version quadrichromie C est le mode d impression le plus utilis dans les documents d dition et dans l affichage Gris 1 Gris 2 6 5 3 Beige 1 Beige 2 Beige 3 cyan 65 8 4890 07 cyan 60 cyan 35 cyan 20 cyan 20 magenta 45 magenta 39 magenta 50 magenta 30 magenta 20 magenta 15 jaune 40 jaune 41 jaune 60 jaune 45 jaune 40 jaune 25 noir 10 noir 0 noir 0 noir 00 noir 00 noir 00 Version 2 tons directs C est le mode d impression le plus utilis pour la papeterie ou des documents d dition simples PANTONE 431 PANTONE 423 PANTONE 404 PANTONE 7636 PANTONE 7501 PANTONE 7534 Pantone 431 Pantone 423 Pantone 404 Pantone 7636 Pantone 7501 Pantone 7534 Version RVB C est un mode qui peut tre utilis dans des logiciels de bureautique et dans le web R 100 R 151 R 125 R 181 lt m R 214 R 27

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