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Fava Ebook, qualcosa è cambiato

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1. 82 In pi due grandi Dizionari Garzanti Dizionario di Italiano Digita lt clic gt con 200 000 voci e accezioni e Dizio nario di Inglese Linguaviva con 75 000 voci di cui 40 000 speakerate L editore Utet firmava con il doppio marchio Gar zanti Linguistica e UTET i prodotti per il canale retail e con il marchio UTET i prodotti per il canale rateale con le due versioni del prodotto arricchite e differenziate Nova Top e Nova Ipertext Descrizioni come quella riportata peraltro del tutto simili per ognuno dei prodotti allora in commercio fanno sorridere ma sono una testimonianza concreta della incredibile velocit di cambiamento delle modalit di veicolazione della conoscenza e della grande flessibi lit che viene richiesta alle aziende che se ne occupano Nello stesso anno nasceva il progetto wikipedia 15 gen naio 2001 nella versione in lingua inglese e 4 mesi dopo la versione italiana Un progetto cooperativo destinato nello spazio di qualche anno a cambiare completamente le regole e ad annullare il mercato enciclopedico multi mediale sia offline che online Il 30 giugno 2011 la wikipedia nella versione inglese consta di 3 671 036 voci e la versione italiana ha 815 342 voci Oltre ai residui delle esperienze portali infatti nel 2009 solo Treccani in lieve ritardo nella prima fase ha proposto un modello di enciclopedia 2 0 di prima con sultazione ma gratuita in linea con le caratteristiche at tuali della rete I
2. Upload your personal music collection to listen anywhere keep everything in sync and forget the hassle of cables and files Il servizio consente di caricare in the clouds gestite da Google fino a 20 000 canzoni e di riascoltarle in streaming con qualsiasi computer o supporto mobile come tablet o smarthphone che utilizzino Android Per il momento non si prevede uno store per la vendita Oltre tutto anche possibile ascoltare le ultime utilizzate o una selezione in modalit offline e cio senza essere necessa riamente connessi ad Internet Apple iCloud non serve aggiungere particolari pre vede naturalmente un servizio di gestione della musica E evidente come anche in questo caso uno dei punti di forza sia la possibilit di avere a disposizione la propria musica cross device in un ottica di semplificare le mo dalit di utilizzo per l utente finale 8 http music google com about ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 207 Tornando al tema ebook tutte queste nuove possibi lit non significano naturalmente un automatico au mento della diffusione della lettura ma difficilmente negabile che si stanno creando a tendere le migliori con dizioni possibili di tipo push verso l utente finale per favorire tale ipotetica crescita L obiettivo unificante deve essere quello di contribu ire ad aumentare i lettori e la diffusione della conoscenza con un offerta di contenuti
3. forse dovuto alla sua capacit di fil ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 74 trare e selezionare tra un universo incontrollato di conte nuti quelli che l utente richiede un mestiere da editore Nei primi anni oltretutto il meccanismo di presenta zione dei siti nei primi posti del report di ricerca a paga mento non era ancora diffuso anche se il modello si ri veler vincente e la sensazione percepita dagli utenti era proprio di utilizzare un motore di ricerca intelligente Non un caso che in Google il complesso algoritmo di Pagerank sia brevettato e probabilmente uno degli as set fondamentali dell azienda A ben guardare tuttavia bisogna considerare che uno dei meccanismi responsa bili dell avanzamento verso le prime posizioni la popola rit contribuisce a rendere sempre pi popolari le pa gine pi viste e sempre pi in secondo piano gli altri contenuti presenti nella rete creando un effetto omolo gazione Molti dei primi portali peraltro nascevano o come directory di consultazione di Internet Yahoo o proprio dai motori di ricerca di prima generazione come Altavi sta Excite Lycos Infoseek Virgilio in entrambi i casi aumentavano man mano l offerta aggiungendo conte nuti come news meteo oroscopo giochi informazioni finanziarie sono gli anni del boom della contrattazione online per catturare il navigatore sulle proprie p
4. 142 uno agenzia hanno visto contrapporsi editori autori e distributori di contenuti digitali Nel caso americano potenziale apristrada per una serie di problematiche da affrontare il problema del prezzo ha visto un testa a testa tra Amazon e i principali editori americani in testa l edi tore Random House La proposta di Amazon leader al meno sino al 2009 ha infatti proposto agli editori un modello cosiddetto grossista in cui la libreria online acquistava ad un prezzo definito dagli editori ed era poi libera di rivendere 1 libri comprati ad un prezzo da lei definito sul proprio negozio L obiettivo di Amazon era chiaramente quello di ven dere i libri sottocosto per sviluppare il mercato offrendo Amazon stessa il lettore ebook Kindle L avvento di Apple sul mercato con un prodotto diverso e dirompente l iPad comprende anche un offerta innovativa per la gestione dei ricavi un accordo di Agenzia in cui il prezzo viene deciso direttamente dagli editori e che pre vede il riconoscimento ad Apple di una percentuale del 30 sul prezzo di vendita Cinque dei principali gruppi Macmillan Hachette Book Group Usa Simon amp Schuster Harper Collins e Penguin hanno subito ade rito all iniziativa decidendo di mettere in vendita i loro ebook anche sull ibook store di Apple Si tratta dello stesso modello di revenue sharing utilizzato dagli applica tion store per il settore mobile L adesi
5. Gli ebook o le apps non possono essere distribuiti gratuitamente e per avere successo devono essere ac quistati online superando questa diffidenza diffusa Il li bro nel passaggio dal cartaceo al digitale dagli atomi ai bit cambia stato e diventa come tutti i contributi digi tali un oggetto a rischio pirateria download illegale distribuzione non controllata etc Proviamo a fare qual che speculazione intorno a queste tematiche per capire cosa potr succedere e per farlo utilizziamo con una trasposizione di contesto e le dovute cautele del caso lo schema della Tragedia dei comuni introdotta da Garrett James Hardin nel 1968 In economia per tragedia dei beni comuni o collettivi si intende una situazione in cui diversi individui utilizzano una stessa risorsa per interessi privati e nella quale i diritti di propriet non sono chia ramente definiti ed assicurati in modo da garantire che chi sostiene i costi dell uso della risorsa ne tragga piena mente i corrispondenti benefici La teoria dei commons classifica i beni in 4 categorie incrociando due variabili relative al rapporto tra bene e utilizzatori l escludibilit la difficolt di escludere un individuo dalla fruizione del bene e la rivalit o sottraibilit il consumo da parte di un attore riduce o meno le possibilit di consumo degli altri Secondo questa classificazione i beni pub blici sono non esclusivi e non rivali e quelli privati vice versa Il libro tradi
6. altro il vantaggio di differenziare diversifi care e aumentare la produzione conquistando nuovi pubblici avviene sin da subito E verosimile che qualcosa di molto simile stia acca dendo oggi nel caso di ebook e apps seppur oltre cinque secoli dopo non possiamo ancora sapere quanto tempo ci vorr e quali strade prenderanno i futuri ebook e apps ma il percorso di adozione di queste nuove tecnologie avviato Tra le sperimentazioni in corso un grande artista come David Hockney ha realizzato nel 2011 una delle prime mostre Me draw on iPad di quadri elettronici realizzati su iPhone e iPad presso uno dei pi importanti musei d arte moderna quale il Lousiana Museum of Modern Art di Humleb k in Danimarca Per gli ebooks il linguaggio e pub 3 0 rilasciato a maggio 2011 va nella direzione di gestire elementi mul timediali e forme di impaginazione illustrata pi com plesse dei primi tentativi e simili a quelle consentite all editoria cartacea Quanto alle apps basti pensare alle avanguardie dei magazine illustrati come Esquire e all af 10 Ibidem pag 64 65 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 209 facciarsi delle prime forme di Augmented Reality ovvero questa nuova capacit tecnologica di mescolare in tempo reale la realt sia video o immagini con oggetti virtuali per avere uno sguardo verso il futuro che ci attende Oltre a riviste e quotidiani alcune tipologie di l
7. cato con una pluralit di referenti Infatti Amazon ha aperto il 24 novembre 2010 la versione it della sua piat taforma ma forse perch il mercato dell e commerce in Italia ancora in ritardo sicuramente perch la situa zione pi fluida con diverse realt che come vedremo tentano di dividersi il mercato oppure perch probabil mente non ancora cos chiaro il modello di business degli ebook per il momento non vende il kindle e gli ebook stessi sul sito in versione italiana Inoltre in Italia un big player Telecom Italia un ope ratore di telecomunicazioni ha lanciato nel 2010 una piattaforma di distribuzione Bibletstore e un lettore di ebook con schermo touch screen ad inchiostro elettro nico prima e un tablet l Olivetti Olipad poi ha stretto accordi con alcuni grandi gruppi editoriali diventando una delle pi grandi librerie online di ebook in Italia Analizzare le caratteristiche della sua offerta molto utile per comprendere anche perch un protagonista del settore delle telecomunicazioni si occupi di editoria Come sempre accade quando si configura una situa zione strategica di tipo Oceano Blu un nuovo settore o segmento di mercato da costruire almeno nella fase ini ziale i player sono spesso protagonisti di altri settori in sultabili Green Road invece la creazione di archivi istituzionali aperti per l autoarchiviazione da parte degli autori delle loro ricerche senza la mediazione e
8. celli 2000 Limitando l analisi al solo settore dell edito ria multimediale l incontro dell industria culturale con la tecnologia richiede per la prima volta forse il supera mento delle barriere che dividono l universo umanistico da quello scientifico e tecnologico Le interfacce grafiche e la multimedialit la programmazione object oriented i sistemi autore per confezionare i titoli multimediali sono tutte innovazioni che vanno nella direzione di un superamento delle barriere in un processo nel quale sfu mano i confini rigidi creando aree di interazione e di meltin pot di competenze miste che in alcuni settori di produzione della conoscenza diventano una condizione per accedervi In questo senso possiamo parlare della necessit di competenze cross skill miste Ad esempio un redattore deve conoscere i linguaggi di mark up o formalizzazione dei testi un tecnico deve conoscere la struttura dei contenuti per renderla ipertestuale Un re dattore non pu pi operare autonomamente senza te ner conto delle esigenze di un tecnico e viceversa Occorrono figure umanistiche con una preparazione anche di tipo tecnico che siano in grado di progettare i nuovi prodotti multimediali e se non di realizzarli quan tomeno di guidare lo sviluppo informatico la program mazione del software La compresenza di audio imma gini video e grafica di interfaccia richiede la collabora zione di tecnici creativi con differenti
9. diali costituiscono i background di maturazione di nuovi prodotti e nuove professionalit per utilizzarli Hyper book Multimedia Toolbook Macromedia Director si stemi software che sono scomparsi nello spazio di un lu stro l implementazione nei sistemi operativi di software e hardware in grado di riprodurre suoni si pensi alla ri voluzionaria SoundBlaster una delle prime schede audio da pc e al relativo software Waveaudio alla Videoblaster al formato bmp per le immagini oggi ampiamente supe rato dal formato pi agile e qualitativo jpeg mettono in grado appunto coloro che hanno una base minima di competenze tecniche di realizzare prodotti multime ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE O N diali Ad integrare all interno delle loro strutture queste prime nuove figure professionali sono i primi protagoni sti ad esempio grandi aziende come l Olivetti grande protagonista anche della prima fase di avvento del pc oppure software house come Opera multimedia o altri ancora E poi anche gli editori e infine i quotidiani e le riviste Il problema che emerge subito che un prodotto editoriale richiede competenze editoriali e cultura umani stica I primi prodotti multimediali sono stati un buon esempio delle possibilit offerte dalla tecnologia una buona dimostrazione di cosa era possibile fare ma spesso erano privi di un progetto editoriale a mon
10. la possibilit di noleggiare alcuni titoli per due giorni o per una settimana I siti di ecommerce dove possibile acquistare un ebook sono sempre pi numerosi come i titoli a disposi zione deastore com ha inserito la linguetta del menu ebook www webster it che dichiara oltre 300 000 titoli ebook distribuendo naturalmente anche quelli in lingua inglese la startup www ebookizzati com www ebook it www libreriauniversitaria it www illibraio it oltre natural mente a www libreriarizzoli it www hoepli it e www feltri nelli it con la nuova sezione Digital Nei giorni 3 5 marzo 2011 si svolta a Rimini la prima mostra convegno dedicata esclusivamente agli ebook Ebook Lab Italia Pochi giorni dopo arrivato in Italia l iPad2 a supportare le circa 300 000 copie vendute in Italia stima della prima release Sono tutti segnali che indicano che qualcosa rispetto al 2000 cambiato davvero La recente riforma dell editoria scolastica propende per la realizzazione di materiali didattici in formato ebook Tra le indicazioni della riforma curata dal Mini stro dell Istruzione Mariastella Gelmini una linea guida le scelte operate dagli insegnanti sui libri di testo non potranno essere cambiate per almeno cinque anni nella scuola primaria e sei in quella secondaria Gli editori se necessario potranno comunque integrare i libri con ap pendici di aggiornamento in relazione alle modifiche dei programmi di insegnamento Per quan
11. sono in gene rale disponibili sia sui siti dei costruttori dell hardware sia su appositi repository online ve ne sono di tutti i tipi gratuite e a pagamento con le funzioni pi varie dal game alla utility all approfondimento culturale professionale reference ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE A O L ing Piero Migli in DeAgostini stato forse uno dei principali artefici della costruzione di un offerta di pro dotti contribuendo con la sua Divisione multimedia a pubblicare titoli nelle varie categorie di prodotti che cir colavano nei vari punti vendita di prodotti multimediali le grandi catene di librerie alcuni importanti catene di negozi di distribuzione di prodotti di informatica e new media e qualche punto della GDO Questi prodotti otten nero una buona risposta del mercato e alcuni realizza vano vendite con profitti interessanti come l enciclope dia Omnia di DeAgostini si trattava di un agile enciclope dia di prima consultazione ricchissima come numero di voci e serializzata in produzione annuale che super le 100 000 copie vendute Poi c erano i prodotti di Monda dori Rizzoli New Media Zanichelli Garzanti Utet Il Sole 24 ore New Media Si trattava e si tratta di editori in possesso di brand affermati di grandi patrimoni di con tenuti cui la rivoluzione digitale offriva una nuova chance di utilizzo a patto di far
12. FENOMENOLOGIA DI UMBERTO ECO Indagine sulle origini di un mito intellettuale contemporaneo Introduzione di Palo Fabbri Questo libro ci riporta all esordio dal 1958 al 1964 dell intellettuale italiano vivente pi conosciuto del pianeta o se si preferisce dell intellettuale planetario pi conosciuto in Italia Poich la fama semplifica la fisiognomica della celebrit conduce alla caricatura Eco l uomo che sapeva troppo il dotto enciclope dico che ha anticipato l avvento di Google e Wikipedia In maniera obliqua il libro di Michele Cogo un contributo alla conoscenza di un periodo culturale che non ha ancora finito di dire quelloche ha da dire un tentativo metodico d introdurre rapporti concettuali all interno di un genere stantio quello biografico che ne esce rinnovato Capacit narrativa assenza di piaggeria e molta minuzia di dati insomma qualcosa di profondamente diverso dalle comuni biografie che agitano con sommesso rumore le catene del ghost writer dall introduzione di Paolo Fabbri ISBN 978 88 8000 310 6 Baskerville Coordinate Paola Bonora ORFANA E CLAUDICANTE L Emilia post comunista e l eclissi del modello territoriale Cosa succede in Emilia Sembra saltato il compromesso che aveva garantito la pace sociale e fornito la base a un economia di successo Un accordo tra i diversi attori governato nell intero dopoguerra dai comunisti che qui avevano concretizzato l immaginario del socialismo
13. LANEE realizza periodicamente una ricerca sul commercio elettronico un osservatorio sull e Learning ed un osservatorio sul mercato dell editoria multimediale in Italia A seguito della crisi della bolla il mercato degli ebook rimase sostanzialmente immobile quantomeno in Europa dal 2000 al 2005 Un periodo molto lungo se consideriamo la durata media della vita di una tecnologia nell era digitale ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 99 La bolla stata indubbiamente l evento catalizzatore pur tuttavia occorre riflettere anche sul reale stato dei vari elementi che caratterizzano il mercato ebook e che sono stati prematuramente considerati maturi In primo luogo il sistema di protezione dei diritti era ancora troppo embrionale in un momento nel quale peraltro un analogo mercato di prodotti dell ingegno quello disco grafico sembrava non avere strategie per affrontare la rivoluzione digitale ormai inarrestabile I lettori privi ancora di uno standard comune con reali caratteristiche tecniche inferiori alle aspettative monitor ancora poco adatti alla lettura pochi complessivi titoli in circolazione e probabilmente una diffusione di Internet a banda larga non ancora capillare sicuramente una politica dei prezzi di trasposizione dal mercato tradizionale e non di appeal per un nuovo nascente mercato sono tutti elementi che hanno in qualche modo dato il loro co
14. Sabatini Colletti della Giunti Multimedia e l Enciclopedia Rizzoli Larousse distribuita in abbinamento al settima nale Panorama E ancora i bellissimi prodotti multime diali di storia e arte soprattutto realizzati da Scala Group un nuovo protagonista del mondo editoriale multime diale Il Gruppo Scala nasceva infatti come archivio di immagini e sfruttava il vantaggio competitivo di avere a disposizione i contenuti per la multimedialit nel for mato gi utilizzato per costruire il relativo archivio on line quello che mancava erano le competenze tecniche per realizzare il prodotto e con l inserimento di alcune nuove figure professionali il passaggio per diventare edi tore multimediale stato abbastanza lineare Queste altalene di previsioni rivoluzionarie e delu sioni caratteristica in molti nuovi media di attesa di cambiamenti epocali e scetticismo di apocalittici e inte ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE Vi grati secondo Peppino Ortoleva che in modo lungimi rante lo metteva in luce nel 1999 nascono spesso da una premessa sbagliata che vede possibile una rappresenta zione lineare del cambiamento tecnologico e delle sue conseguenze sociali e culturali in sostanza l idea che ogni innovazione sia chiamata a produrre un cambia mento preciso e in qualche modo inscritto nell innova zione stessa Se questo non si verifica qualc
15. arte in edizione tascabile L industria editoriale evolve e si specializza con una progressiva segmentazione del mercato e dei relativi pro dotti rispetto ai target di riferimento Questo fenomeno non in contrapposizione con il concetto sostenuto da Eco e Numberg secondo i quali affinch un libro elettronico possa essere riconosciuto come libro deve anche essere capace di imitare in ma niera quasi mimetica le caratteristiche del libro a stampa 4 Gino Roncaglia op cit p 4 2010 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 120 Un contributo interessante in questo dibattito pu essere la citazione di uno dei columnist pi famosi della celebre rivista americana online Slate Jack Shafer De finendosi ex bibliofilo Shafer racconta del suo mutato rapporto con i libri nel senso di libro oggetto di carta Partendo dalla considerazione che le presentazioni dei libri stanno perdendo efficacia e glamour si individua una delle ragioni nella perdita di immortalit se una volta il libro era la certificazione finale di un pensiero un testo di riferimento a cui i lettori sarebbero ricorsi ogni volta che fossero stati in cerca delle informazioni in esso contenute oggi il luogo immortale e perenne di deposito delle informazioni tende a diventare sempre pi la rete La maggior familiarit con i libri digitali dematerializ zati ci indurr a una maggiore indifferenza nei confronti della loro concretezza
16. come gi avvenuto con la mu sica Ancora un analogia tra l evoluzione dell industria discografica e quella editoriale Il contenitore che un tempo ci pareva imprescindi bile dal contenuto perde il suo senso di esistere e so stiene Shafer i libri saranno sostituiti dalla lettura La suggestione provocatoria ma occorre una corretta col locazione E vero che il contenitore cambia forma ma non altrettanto vero che perda necessariamente il suo senso di esistere allo stesso modo va considerato che i libri hanno sempre avuto lettori e dunque corretto so stenere che i libri saranno letti in modo diverso ma non che saranno sostituiti dalla lettura Tuttavia vero che si tratta di una rivoluzione strisciante e che in pochi anni ci siamo gi abituati a leggere quotidiani e riviste in for mato e con modalit digitali Peraltro l esperienza dell in dustria discografica con il progressivo abbandono del vi nile prima e del cd poi forma per i file mp3 conte nuto potrebbe avere qualche analogia con il settore editoriale nel processo di passaggio dal libro alla lettura By making books commodities the modern market has stripped them of much of their romantic charm I like the smell of a moldy book as much as the next bibli ophile but not as much as I once did And while I ve yet to purchase a Kindle or iPad which make buying books in a store or online seem like hard work I keep some ti tles on my netbook and
17. digitale causato principalmente dagli sviluppi tecnolo gici della rete stessa Il passaggio fondamentale quello dall offline dei primi anni inteso come realizzazione e consultazione di prodotti produzione di software e uti lity per costruire prodotti e la migrazione di tutti questi elementi verso la rete Internet Un intero mercato na scente composto da grandi e piccole aziende editori prodotti software per lo sviluppo riviste professiona lit in un brevissimo lasso di tempo si trasforma Il core business si sposta dalla creazione di prodotti oggetto come beni privati ed esclusivi alla pubblicazione di con tenuti sul web dove mantenere il concetto di prodotto ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 70 inteso come bene privato ed esclusivo molto pi com plesso Si tratta di una migrazione inarrestabile che com prende tutti gli elementi della filiera lo sviluppo dei sof tware di authoring e i contenuti di ogni genere Nello spazio di qualche anno le aziende del settore decidono di disinvestire dal settore offline In breve produrre un sof tware da distribuire su un cd rom diventa un modo di procedere obsoleto Ogni nuovo software di sviluppo sia come ambiente che per la realizzazione dei contributi multimediali e dunque immagini animazioni e video viene migliorato solo pi per pubblicare sul web nelle varie e nascenti forme Sono gli anni della massi
18. dotto molto complesso su pi anni Anche perch ogni edizione contiene appunto un aggiornamento dei testi e un analogo aggiornamento arricchimento multimediale ma in entrambi i casi non si tratta di un rifacimento del software se non nell inserimento di qualche miglioria o features nuova Se si considera poi che il procedimento di stampa sui supporti digitali ha bassi costi e che il prezzo di vendita della versione aggiornata era identico perch non una vendita separata della componente aggiornamento i conti tornano Oltretutto la diffusione del pc e di Internet e il sem pre pi diffuso utilizzo e produzione di conoscenza in formato digitale contribuivano ad invecchiare il con cetto di enciclopedia cartacea Quello che accadde solo un anno dopo deve farci riflettere sull importanza del binomio costituito dal rapporto prezzo contenuto dell of ferta editoriale soprattutto nel caso degli ebook per de terminare il successo o meno di un prodotto Il gruppo Repubblica Espresso nel 2003 in collabo razione con la casa editrice UTET pubblic l Enciclope dia un opera enciclopedica in addirittura 20 volumi cartacei senza alcun supporto multimediale o aggiorna mento online Il primo settembre 2003 usc in edicola il primo volume di 832 pagine illustrate a colori I quoti diani nelle prime esperienze di pubblicazione di prodotti tipicamente editoriali erano molto attenti nella comuni cazione al pubblico per spiegare che
19. epoca di lettura senza carta L ormai ampia diffusione di Internet consente oggi una vera ubiquit d utilizzo e i servizi etichettati come web 2 0 possono contribuire a loro volta ad incrementare quest ultimo quindi l unico soggetto passivo d imposta per la com mercializzazione dei prodotti editoriali Tutti gli altri soggetti che in tervengono nei successivi passaggi distributori commercianti e riven ditori fino alla vendita all acquirente finale restano fuori dall impo sta sia dal punto di vista sostanziale sia da quello formale Per poter applicare questo meccanismo l articolo 1556 del codice civile prevede il contratto estimatorio una forma particolare di contratto che in un certo qual senso d una giustificazione alla volont del legislatore di stabilire il sistema monofase al posto di quello plurifase l editore di fatto affida al rivenditore il prodotto editoriale restandone proprieta rio fino al momento in cui lo stesso non venga ceduto all acquirente finale riscuotendone il prezzo evidentemente al netto del corrispet tivo spettante al rivenditore medesimo I prodotti rimasti invenduti vengono restituiti dal rivenditore all editore senza che il passaggio faccia insorgere alcuna operazione imponibile Nella vendita di pro dotti editoriali l unica cessione vera e propria soggetta a Iva si realizza giuridicamente tra l editore e l acquirente finale Testo tratto da http www fi
20. gli schermi piatti delle televisioni ovvero usufruendo di contenuti digi tali Un primo fondamentale passo da fare quello di superare la presunta rivalit con il libro cartaceo Non sola la teoria della coda lunga ci indica che l ebook pu essere uno strumento per rivitalizzare il mercato am pliare l offerta e recuperare gran parte di titoli e pubbli cazioni di nicchia o semplicemente datate che l editore oggi non pi in grado di stampare a fronte di una do manda molto limitata L ebook come anche le apps editoriali non nascono per sostituire il libro Le caratteristiche dell esordio dell ebook nel 1999 sono state un prezzo elevato per i primi device di lettura a fronte di un oggetto tecnologico a basso impatto emo zionale un complicato e non garantito sistema di ge stione dei diritti un catalogo dalla coda molto corta si ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 196 stemi di gestione degli ebook chiusi e poco agevoli un prezzo di vendita del prodotto finale il libro elevato Queste caratteristiche vero inserite in un contesto di guerra non risolta alla pirateria nel settore discografico ma anche in un momento di grande ottimismo per il fu turo tecnologico di affermazione della rete in forma multimediale sembrano stridere Oggi dopo oltre un decennio di sviluppo del sof tware libero di esperienze di generazione di contenuti da parte degli utenti di diffusi
21. idea che libro sia sino nimo di contenuto ha avuto pi di mezzo millennio per stratificarsi nel nostro pensiero Il libro oggetto e il libro contenuto non sono la stessa cosa e non sono un unica cosa La scissione di questo binomio apre nuove strade ai futuri sviluppi del libro senza per questo estinguere il libro oggetto fisico Il rapporto tra ebook e libri cartacei non deve essere analizzato come una contrapposizione si tratta di usi e contesti differenti non necessariamente in sovrapposi zione L ebook difficilmente soppianter il testo stam pato ma sicuramente comporta e lo far in maniera pi massiccia nel prossimo futuro una ridefinizione dei pa rametri che definiscono il mercato editoriale e distributivo In molti settori del commercio moda alimentare automotive abbiamo assistito ad una crescita anche a seguito di periodi di crisi economiche del comparto lusso e a una diversificazione dell offerta con formule a 1 Darnton Robert Il futuro del libro Adelphi Milano 2011 pag 62 2 Sechi Letizia Editoria Digitale Apogeo Edizione Elettronica luglio 2010 pag 11 3 Mario Morcellini in Che cosa sono gli ebook V Eletti A Cecconi Carocci Roma 2008 p 10 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 119 basso costo gli hard discount il fenomeno outlet il ca nale edicola per l editoria sono alcuni esempi Nella societ italiana in corso un fenomeno di
22. l utente si registra e nella maggior parte dei casi anche utilizzando dati reali e non di fantasia Tale proce dura non deve essere eccessivamente vincolante e soprat tutto deve essere semplice e veloce d altronde anche per i fornitori di contenuto in questo caso l interesse princi pale quello di generare utenti non di profilare e seg mentare il target in modo eccessivamente dettagliato La profilazione dell utenza richiedeva infatti una procedura di registrazione pi controllata e complessa per le informazioni richieste Oggi con i sistemi adattivi il data mining e la modellazione utente sono molti gli strumenti a disposizione per personalizzare in modo im plicito il profilo utente senza dover chiedere la compila zione diretta di form I back office dei portali con i re port statistici forniscono molte informazioni puntuali molto adatte a configurare l offerta quasi in tempo reale Rispetto ai prodotti offline il web offre la possibilit a costi contenuti di sapere esattamente cosa l utente con sulta come lo fa per quanto tempo Ogni quanto tempo ritorna sul sito da dove viene e dove va dopo la visita Insomma i movimenti sul web sono meno privati di 2 Per un analisi pi dettagliata si veda il 44 Rapporto annuale sulla situazione sociale del paese Fondazione Censis www censis it ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 77 quanto si potr
23. per allargare il mercato editoriale e dei contenuti in generale ma anche 12 Rcs e Telecom l alleanza per l ebook Massimo Sideri Cor riere della Sera pag 39 venerd 10 dicembre 2010 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 211 per conquistare nuovi pubblici alla lettura ovunque av venga in modo da evitare l effetto paventato da Altan nella sua simpatica vignetta in cui in spiaggia un maturo signore vedendo un suo coetaneo seduto sullo sdraio con un e book reader in mano gli chiede L e book Quanti ne legge all anno e l altro risponde Neanche uno Ma guardo le figure BIBLIOSITOGRAFIA Bibliografia Alessandra Anichini Testo scrittura editoria multimediale Apogeo Milano 2003 Alessandra Anichini Il testo digitale Apogeo Milano 2011 Anderson Chris La coda lunga Da un mercato di massa ad una massa di mercati Codice Torino 2010 Antonelli C La mossa del cavallo Rosemberg amp Sellier To rino 2010 Augias Corrado E book istruzioni per l uso www repubblica it 2000 Berra Mariella Sociologia delle reti telematiche Laterza Bari 2007 Castellucci P Dall ipertesto al web Storia culturale dell infor matica Roma Bari Laterza 2009 Cavallo G R Chartier Storia della lettura nel mondo occi dentale Roma Bari Laterza 1995 Cavalli N Solidoro A Oltre il libro elettronico Il f
24. pi solo sms Premium ma utilizzer anche le pi diffuse tecniche di pagamento digitale come le carte di credito o i borsellini elettronici In questo modo si ridisegna la catena del valore gli interlocutori per la vendita dei servizi legati alla fruizione di contenuti non sono pi solo gli operatori di telecomu nicazioni Un fenomeno analogo avviene nella filiera dell ebook il fornitore di contenuti e cio lo sviluppatore dell appli cazione si relaziona con l application store Lo standard che si sta affermando nella suddivisione dei profitti il revenue sharing prevede che il 70 vada al fornitore di contenuti e il 30 all application store Si tratta di un modello di business impostosi su mercato per mano so stanzialmente di Apple L App Store offre centinaia di migliaia di apps a utenti di oltre 90 nazioni con migliaia di apps native per iPad gi disponibili L iPhone e l iPad insieme all App store stanno rivoluzionando la consulta zione mobile di contenuti Nel febbraio 2011 la Apple ha anche avviato il servizio di abbonamento disponibile per tutti gli editori di giornali e riviste con anche in questo caso l applicazione dell ormai suddivisione standard dei profitti con la percentuale del 30 alla Apple per ogni transazione interna all Apple Store Un modello alterna tivo One Pass di Google che preleva una percentuale del 10 su ogni abbonamento ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 13
25. unica differenza che Ama zon la pi grande libreria online del mondo e produce in questo caso un lettore per veicolare i propri contenuti L obiettivo quello di conquistare una posizione mono polista nel nascente mercato con un offerta completa e difficilmente eguagliabile da altri competitor a causa del vantaggio competitivo di unire un sito con uno stermi nato catalogo di titoli la gestione delle transazioni e l hardware necessario alla lettura Non esiste come ve dremo un caso analogo sul mercato italiano 8 Gino Roncaglia op cit p 80 2010 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 88 Il dibattito su cosa sia o debba essere un libro elettro nico seppur importantissimo per la definizione degli standard la protezione del contenuto rispetto alla pro priet intellettuale la regolamentazione e registrazione dei titoli e molti altri motivi invece fuorviante se ci porta a giudicare le potenzialit dell ebook in base a quanto e come assomiglia ad un libro Il richiamo alle caratteristiche fisiche del libro og getto in questa prima fase di sviluppo molto forte come evidenzia in modo chiaro Michele Santoro si affacciano sul mercato una serie di prodotti denominati libri elet tronici il cui scopo quello di risolvere una volta per tutte i problemi della lettura da computer e mettere fi nalmente d accordo i fautori delle forme cart
26. 150 anni di storia e storie La Repubblica Crossing Charta Cliomedia Premio Monumedia il Sito web del Centenario Fiat In copertina foto di Marcello Rubini BSC Biblioteca di Scienze della Comunicazione 27 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO 2011 Baskerville BOLOGNA ITALIA VERSIONE DIGITALE Ebook ISBN 978 88 8000 311 3 VERSIONE SU CARTA ISBN 978 88 8000 310 6 TUTTI I DIRITTI RISERVATI Questo volume non pu essere riprodotto archiviato o trasmesso intero o in parte in alcun modo digitale ottico o sonoro senza il preventivo permesso scritto dell autore e di Baskerville Bologna editrice del libro Baskerville un marchio registrato da Baskerville Bologna Italia Il volume composto in caratteri Baskerville Questo libro digitale diffonde contenuti senza tagliare alberi Diffondi l uso dei libri digitali per salvare gli alberi e proteggere la natura CATALOGAZIONE Fava ANDREA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO Scenari trasformazioni e sviluppi dei libri digitali Baskerville Bologna 2011 Pag 229 cm 21 Collana BSC Biblioteca di Scienze della Cominicazione ISBN 9788880003113 EBOOK ISBN 9788880003113 Indice Introduzione di Peppino Ortoleva Bibliografia 1 EDITORIA LIBRO DIGITALE 2 COMUNICAZIONE DI MASSA INDUSTRIA CULTURALE I FAVA Andrea ORTOLEVA Peppino Andrea Fava Ebook qualcosa cambiato Scenari trasformazioni e sviluppi dei libri digitali
27. DELL EDITORE 166 tato di una negoziazione di un confronto di un interat tivit di una moltitudine nella quale l autore diventa uno dei comprimari il pretesto che avvia la reazione a catena Il ruolo dell editore parte di questa realt moderazione orientamento e guida Secondo Edoardo Fleischner poich il web annulla il segmento della filiera industriale mediatica rappresen tato dalla produzione in serie di copie confezione e di stribuzione nulla sar pi come prima Il libro scisso il binomio libro tecnologia di stampa torna ad essere con tenuto veicolato come libro oggetto o in altre forme Gli editori non pi distratti da altri mestieri come quello di stampare e confezionare possono e devono tornare a fare gli editori Editori e cio coloro che sele zionano e pubblicano autori controllando tutta la filiera e garantendo la qualit del risultato finale affiancati dai nuovi autori editori prodotti dalla disintermediazione Perch inutile negare che digital significa opportu nit ma anche rischi come l industria discografica degli home video e della fotografia per citare alcuni settori ci hanno gi ampiamente mostrato Nel corso del primo tentativo di costruire un mercato ebook di oltre due lu stri or sono come abbiamo visto il rischio pirateria e selfpublishing basti pensare al romanzo The Plant di Stephen King era gi presente E dunque inutile negare che esista la possibilit di av
28. EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 174 Dopo poche settimane sempre nell autunno 2010 il gruppo Rcs ha raggiunto un accordo per la distribuzione di ebook sulla stessa piattaforma con una disponibilit immediata al momento del lancio di 672 titoli tra cui i cavalli di battaglia di quel momento e cio Umberto Eco e Beppe Savergnini ad esempio La risposta del mercato secondo Marco Ausenda Direttore divisione case editrici Rcs Libri stata molto positiva Ovviamente i numeri assoluti di questo nascente mercato non vanno parago nati a quelli del mercato cartaceo tuttavia per il 2011 metteremo a disposizione del pubblico almeno 1500 ti toli dei marchi del gruppo Ci aspettiamo che le nostre vendite possano pi che quadruplicare Vogliamo supe rare l assioma attuale del libro digitale come replica di quello cartaceo certi e book possono diventare opere editoriali multimediali evolute come gli enhanced ebook Un concreto esempio l ultima opera di Savergnini La Pancia degli Italiani che sta riscuotendo un notevole successo su iPad con oltre 15 000 download Oltre ai nuovi prodotti multimediali stiamo riflettendo su nuovi servizi pi caratteristici del mondo digitale da offrire ai nostri lettori Nel futuro prevediamo nuovi modelli di fruizione come ad esempio il try and buy la consultazione di un ebook limitata a un periodo di tempo oppure delle formule di abbonamento su tematiche di interesse del let
29. EBOOK 2 0 123 Premettendo che questo rapporto non riconduci bile a una contrapposizione lineare questa affermazione vera solo se si considera infatti l ebook un insieme di oggetto e contenuto Dove la tecnologia della stampa viene in questa filiera sostituita da quella del lettore o reader di ebook il device E dove in ultima analisi si proponga nuovamente l ebook come evoluzione sostitu zione del libro Che la rappresentazione concettuale dell ebook sia composta dalla simbiosi di contenuto e lettore e che sia un concetto diffuso sin dai primi esordi contribuisce forse a spiegarcelo la definizione lessicografica dell ebook elaborata dal prof Tullio De Mauro uno dei maggiori lessicografi italiani gi nel 1999 e book i buk e book s m inv ES ingl TS edit 1999 in Internet ingl e book 1 b k pl e books comp di e lectronic elettronico e book libro 1 dispositivo elettronico per la lettura di libri in for mato digitale costituito da una sorta di piccolo schermo ad alta definizione portatile e maneggevole 2 libro in formato digitale disponibile su floppy su cd rom o scaricabile direttamente da Internet Una gran parte del dibattito sulla contrapposizione tra libro oggetto e libro contenuto si basa su un assunto sbagliato Il libro viene definito come un oggetto di carta di varia dimensione rilegato con una copertina colorata e composto da una serie di pagine stampate organizza
30. Moore che per primo ne riconobbe nel 1965 l esistenza e ne valut con singolare precisione le dimensioni il moltiplicarsi addirittura in progressione geometrica anno dopo anno della quantit di informa zione gestibile da ogni singola macchina e quindi con lo sviluppo della rete la crescita esponenziale in termini ancora pi vasti dell informazione prodotta messa in cir colo gestita Basta ricordare che 20 megabyte la capacit di calcolo di PC di discreta potenza alla met degli anni Ottanta pu essere oggi la dimensione di un file e che un terabyte che all epoca era una parte non infinitesimale dell informazione che circolava in un giorno sulle reti del mondo oggi pu essere contenuto in un hard disk da ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO INTRODUZIONE collegare al nostro portatile non perch sia arrivato di colpo chi sa quale rivoluzione del web 2 0 ma perch ogni due anni anzi un po meno la potenza di calcolo dei processori ha continuato inesorabilmente a raddop piare Versatilit sempre maggiore connessione retico lare su scala mondiale crescita ininterrotta a ritmi espo nenziali e capacit di tradurre tutto in un unico linguag gio questi sono i caratteri dell informatizzazione carat teri che si estendono progressivamente ad aspetti dell esi stenza che in precedenza non ne erano stati toccati Se ora prendiamo in considerazione le caratteristi che che la nostra cultura ha attribu
31. NOVE POESIE DI LVARO DE CAMPOS E SETTE POESIE ORTONIME A cura di Antonio Tabucchi Alto elegante con monocolo capelli neri con riga da una parte l anglofilo ingegnere Alvaro de Campos laureatosi a Glasgow e dandy ozioso a Lisbona fra i personaggi fittizi di Pessoa colui che pi ebbe una vita reale Dall introduzione di Antonio Tabucchi ISBN 978 88 8000 902 3 Georges Perec TENTATIVO DI ESAURIRE UN LUOGO PARIGINO La vita intesa come irripetibile avventura per Perec un gioco Un gioco al quale partecipa per con la stessa creativit ed impegno dei bambini Il suo catalogare non n critico n lezioso al di sopra delle parti si diverte ad osservare ad annotare ma con distacco senza farsi condizionare dall essenza delle cose ISBN 978 88 8000 903 0 Orson Welles LA GUERRA DEI MONDI Prefazione di Fernanda Pivano e una nota di Mauro Wolf Quando la trasmissione and in onda diventando uno dei momenti pi famosi della produzione di Welles si verific un fenomeno straordinario di schizofrenia collettiva Un annunciatore anonimo interruppe la trasmissione con la notizia che i marziani erano sbarcati nel New Jersey milioni di ascoltatori credettero che fosse giunta la fine del mondo ISBN 978 88 8000 904 7 6 Eiryo Waga eteronimo di Raul Ruiz TUTTE LE NUVOLE SONO OROLOGI Che uno scrittore giapponese si interessi ad un tema essenziale dell epistemologia contemporanea il saggio Delle nuvo
32. altri settori che ne sono stati rivitaliz zati il caso ormai con esperienza decennale degli hard discount ad esempio per quanto riguarda la grande di stribuzione organizzata del comparto alimentare Ricor diamo tutti i primi diffusi pregiudizi nei confronti di una nuova forma di distribuzione di alimenti a basso costo Non ripetevano di fatto quello che era avvenuto solo un paio di lustri prima con la nascita dei primi supermer cati L operazione hard discount in parole molto sem plici introduceva alcune novit di fatto l utilizzo di pro dotti di aziende che non facevano roboanti campagne pubblicitarie con un packaging magari pi modesto in un ambiente di scatoloni e non corsie preconfezionate al consumo e con un personale nell area di vendita ridotto al minimo E perch no in alcuni casi con prodotti di 14 L Paccagnella Open access Il Mulino Bologna 2010 p 92 15 V Eletti A Cecconi Che cosa sono gli ebook Carocci Roma 2008 p 7 8 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 128 qualit base Dopo le prime proteste e diffidenze di fatto oggi convivono supermercati di marca e hard discount curiosamente proponendo le stesse tipologie di merci come architettura dell offerta ma potendo soddi sfare un mercato pi ampio Molti individui con un red dito pi modesto possono permettersi di riempire il car rello anche con oggetti superflui perch in media il ri sparmio circa de
33. analisi e di approfondimento propria dello studioso ISBN 978 88 8000 005 1 11 12 13 14 15 Fred Davis MODA CULTURA IDENTIT La moda un sistema complesso di simboli come un linguaggio che parla di noi e della nostra identit Cosa dicono i nostri abiti su chi siamo o su chi pensiamo di essere Come comunichiamo messaggi sulla nostra identit Il desiderio di essere alla moda universale o tipico della nostra cultura occidentale Queste sono alcune delle domande alle quali Fred Davis risponde analizzando ci che noi facciamo attraverso i nostri abiti e ci che essi possono fare di noi ISBN 978 88 8000 006 8 George Landow IPERTESTO IL FUTURO DELLA SCRITTURA La convergenza tra teoria letteraria e tecnologia informatica Il processo di elaborazione elettronica del testo costituisce un innovazione tecnologica talmente importante che ci costringer a riformulare i nostri concetti di lettura e di scrittura stravolger il ruolo dell autore e lo schema lineare della pagina a stampa il lettore potr scegliere gli itinerari su cui operare e pensare o leggere in modo non sequenziale ISBN 978 88 8000 007 5 Pier Luigi Capucci a cura di IL CORPO TECNOLOGICO L influenza delle tecnologie sul corpo e sulle sue facolt Oggi gli strumenti tecnologici coinvolgono tutti i settori della nostra esistenza e il corpo nella sua totalit investito direttamente da questo processo Quali sono i suoi ca
34. analizzare il fenomeno senza nel contempo sottovalu tarlo prendendo come interessante invito di riflessione le parole di Robert Darnton dopo l invenzione della stampa a caratteri mobili la pubblicazione tramite ma noscritti continu a fiorire per molto tempo dopo l in venzione di Gutemberg i giornali non spazzarono via il libro a stampa la radio non rimpiazz i giornali la tele visione non estromise la radio e Internet non ha allonta nato gli spettatori dalla televisione Ne dobbiamo conclu dere che l innovazione tecnologica offre un rassicurante messaggio di continuit a dispetto della proliferazione delle invenzioni La risposta no L esplosione delle modalit di comunicazione elettroniche altrettanto ri voluzionaria dell invenzione della stampa a caratteri mo bili e noi abbiamo altrettante difficolt ad assimilarla di quante ne ebbero i lettori del Quattrocento quando si trovarono di fronte ai testi a stampa 2 Darnton Robert Il futuro del libro Adelphi Milano 2011 pag 19 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO PREFAZIONE 19 Uno dei massimi attuali esperti in Italia di editoria elettronica Gino Roncaglia considera l attuale evolu zione editoriale come la quarta rivoluzione nella storia dei supporti e delle forme di trasmissione della cono scenza nel suo ultimo libro La quarta rivoluzione descrive come si siano succedute il passaggio dall oralit alla scrit tura il passagg
35. aumenta ulteriormente i consumi di 12 Ibidem p 166 13 V Eletti A Cecconi Che cosa sono gli ebook Carocci Roma 2008 p 7 8 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 127 chi gi spende molto in dischi film concerti ecc Un ri sultato sorprendente confermato da altre ricerche l 11 di un campione rappresentativo della popolazione italiana dichiara di aver aumentato negli ultimi anni la propria fruizione di sale cinematografiche ma tale per centuale sale al 31 se si considera solamente chi ha di chiarato di aver scaricato film da Internet Tornando ai libri cartacei quello che stupisce maggiormente che l espansione della lettura del libro cartaceo aumenta per sino tra i giovani proprio tra i giovanissimi dagli 11 ai 17 anni in armonia con la diffusione delle nuove tecno logie si segnala l indice di lettura pi alto La propensione alla lettura del popolo italiano non immobile ma pochi lettori comprano molti libri e si ven dono molti libri di uno stesso titolo Il problema per probabilmente anche dovuto ad una sostanziale immobilit delle forme di distribuzione e delle tipologie di offerte A parte l ingresso di alcuni titoli nella GDO negli ultimi anni e le prime forme di e com merce il mercato editoriale non fa mai grandi saldi e la distribuzione sostanzialmente uguale a se stessa Ma soprattutto non evolve con nuove forme di distribuzione come avvenuto in
36. biblio teche Dal punto di vista dei flussi produttivi cambiano an che i modelli organizzativi e nascono nuovi flow chart di produzione l orientamento fondato intorno ai linguaggi di mark up indubbiamente richiede un integrazione di competenze tecniche al redattore cos come l icono grafo indubbiamente oggi non lavora pi sui fotocolor ma quasi esclusivamente maneggiando files e motori di ricerca conservati negli archivi online Nello spazio di pochissimi anni praticamente la maggior parte degli ar chivi fotografici ha digitalizzato completamente i propri archivi catalogando le immagini con tag o parole chiave per la ricerca e mettendoli a disposizione online Con una semplice registrazione attraverso i motori di ricerca il ricercatore iconografico pu selezionare le immagini visualizzando sul proprio computer una versione in bassa risoluzione protetta con un watermark dell immagine selezionata e acquistarne una versione in alta risoluzione adatta alla stampa con un semplice clic E evidente che la scuola in tutti i suoi ordini e gradi e la formazione extrascolastica devono avere la flessibilit necessaria per aggiornare l offerta molto pi rapida mente rispetto all era fordista di produzione di beni ma teriali 45 Gli archivi di immagini online hanno introdotto nelle imma gini esposte il concetto di watermark Si tratta di informazioni spesso il logo dell archivio stesso ripetuto pi volte nell immagine p
37. che oggi pu essere pi che in passato sempre pi vicina ai desiderata dei lettori stessi e offerta in modalit differenti che affiancano la tradizionale stampa E queste differenti nuove modalit avranno tanto pi successo quanto pi riusciranno ad essere semplici da utilizzare come il grande successo di Google vs i portali ha ampiamente decretato solo pochi anni or sono Nel futuro prossimo di ebook e apps si pu facil mente immaginare una maggiore e differente presenza della multimedialit oltre ad un evoluzione degli ebook stessi per ottimizzare le nuove forme di consultazione di contenuti Nel XVI secolo la prima diffusione della rivoluzione gutemberghiana vide la diffusione di prodotti che imita vano i libri prodotti dagli amanuensi come oggi gli ebook imitano i libri tradizionali Anche allora il mondo si divise in apocalittici e integrati a Firenze Vespasiano da Bisticci uno dei pi noti editori e commercianti di li bri continua la sua fiorente attivit indifferente ai pro digi della nuova tecnica non nasconde anzi il proprio biasimo nei confronti dei testi stampati Come lui molti altri nella patria del Rinascimento considerano ancora il manoscritto l unica forma accettabile di libro Federico da Montefeltro non vuole nel suo palazzo di Urbino nep pure un libro stampato Forse questo il motivo per cui con una sorta di timore reverenziale i primi incunam bula somigliano in tutto e per tutto ai m
38. cloud computing il problema della conservazione della me moria storica diventato oggetto di grande dibattito Come possiamo assicurare la consultazione alle prossime generazioni dell immensa mole di dati prodotti quotidia namente e sempre pi archiviati nelle nuvole La breve storia del cd un monito proprio verso quelle tecnologie apparentemente pi adatte alla conser vazione di lungo periodo dei dati Un tema riportato in auge nell aprile 2011 a seguito di un improvviso crash dei sistemi cloud EC2 di Amazon che ha provocato il blocco di dozzine di siti anche molto importanti per diverse ore 1 Con il termine cloud computing si intende un insieme di tecnologie informatiche che permettono l utilizzo di risorse hardware o software distribuite in remoto e quindi con la metafora della nuvola perch i dati possono essere conservati ovunque Il cloud computing si riferisce all utilizzo di software in remoto di piattaforme o di infra strutture come per esempio spazi hardware per la memorizzazione e conservazione dei dati Chiunque utilizzi ad esempio la posta di Goo gle conserva le sue mail nelle nuvole Il cloud computing quasi invisibile per l utente finale a parte essere connessi ad una rete le risorse vengono rese disponibili come se fossero implementate da si stemi standard L implementazione effettiva non visibile e proprio da questo insieme eterogeneo e distribuito di dati origina il nome the
39. co dice di Convenevole da Prato poi alcuni libri d Ore la vita di Benvenuto Cellini illustrata da Salvador Dal Editalia Gruppo Istituto Poligrafico e Zecca dello Stato con un ricco catalogo di codici miniati bibbie e atlanti ma an che un editoria emergente che nasce proprio sull onda di questo mercato come SM Scripta Maneant il cui motto libri come opere d arte I libri di pregio si differenziano dai fac simili princi palmente perch non sono la copia di un volume esi stente Si tratta infatti di opere nuove realizzate con cri teri analoghi ai fac simili e quindi costruiti con una parti colare cura nei materiali e nelle lavorazioni in modo tale da renderli opere uniche anch essi in tiratura limitata e certificata L importante differenza dunque il fatto stesso che si costruiscano ex novo volumi con criteri preindustriali o gutemberghiani Il procedimento di lavorazione anche in questo caso una commistione di tecniche all avanguardia tecnologia e artigianato L in novazione tecnologica che ha consentito lo sviluppo di questi prodotti sicuramente la fotografia digitale in al ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 135 tissima definizione che permette dopo la ripresa di ela borare l immagine e ottimizzare la cromia sino ad otte nere per mezzo di un procedimento di stampa altret tanto innovativo un risultato molto simile all originale La stampa infatti realizzata con inchios
40. collo TCP IP per la rete Internet Esistevano allora nu merose reti di computer differenti realizzate dai produt tori di hardware e software Internet competeva con la ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 86 rete Gopher con le reti su base telefonica come Videotel o Minitel diffusa molto in Francia altre reti di tipo quasi amatoriale come Fidonet o Usenet Il risultato era una situazione estremamente frammentata e un utilizzo a isole delle singole reti Passare da una rete all altra an che solo per inviare un comune messaggio di posta elet tronica era un operazione estremamente complicata e richiedeva l utilizzo di una conoscenza dei parametri di comunicazione in possesso dei soli tecnici Il successo del protocollo TCP IP aperto e libero e della rete Internet non dipeso solamente dal carattere inclusivo e aperto del protocollo ma un esempio importante Solo l affer mazione di uno standard unico condiviso consente la formazione di un ampio bacino di utenza la cui crescita consente ad un certo punto raggiunta la massa critica la formazione della classica curva a s con il decollo della curva stessa Tale curva detta curva di adozione o utilizzo delle nuove tecnologie cresce come abbiamo visto molto lentamente nella prima fase ma poi raggiunta appunto la massa critica si impenna formando un linea che sem bra una s Per quanto riguarda
41. come abbiamo gi visto in alcuni casi di grandi opere editoriali crossmediali utile approfondire il concetto alla luce di una revisione della filiera organizzativa che oggi inserisce l ebook o le app nelle veicolazioni finali e domani potr aggiungere altri media La crossmedialit figlia della convergenza e la con vergenza origina nel cambio di paradigma che attraversa tutti i media dall analogico al digitale Si fabbricano pro dotti culturali mobili con la capacit di viaggiare attra verso i vari percorsi distributivi con il minor numero di modifiche possibile per essere fruiti su ogni possibile ter minale d uso In ambito editoriale forse l esempio pi sviluppato quello dei quotidiani all edizione cartacea venduta in edicola si affiancano l offerta del pdf on de mand della versione online del giornale della versione iPhone per la consultazione mobile e l ultima arrivata versione per tablet come l iPad o il Galaxy e similari in mondo Android E evidente la presenza a capo di questo gruppo di prodotti di un prodotto primario o Gran Ma ster utilizzando il concetto ben descritto da Edoardo Fleischer cio un prodotto primario progettato in modo modulare e adatto a ogni tipo di ri distribuzione su diffe renti terminali d uso Il Gran Master il capostipite di tutti i prodotti correlati e integrati provenienti dallo stesso concept si ottimizza su un singolo media in fase di realizzazione per poi r
42. contenuti of ferte da siti come Youtube Wikipedia Google Maps Flickr e altri siti nodo i nuovi intermediari fanno sor ridere descrizioni come questa presentazione della ver sione retail del prodotto Nova Reference di Utet a mar chio Garzanti Linguistica pubblicata in occasione della presentazione nella sua prima edizione Enciclopedia multimediale Nova Reference 6 cd Rom o un dvd rom Win 95 98 ME 2000 Euro 102 77 Dalla grande tradizione culturale UTET l Enciclopedia multi mediale pi innovativa per l apprendimento e l esplora zione del sapere Completa pratica aggiornata spettaco lare con 10 000 pagine di testo in 6 cd rom Oltre all im mensa banca dati dell Enciclopedia NOVA Reference comprende 5 atlanti tematici viaggi multimediali nello spazio e nel tempo una biblioteca universale Globalis il gioco del sapere test di prova d esame e 70 000 voci e schede enciclopediche e 3 000 foto e disegni e 5 200 formule matematiche e chimiche e 420 mappe geografiche e tavole sinottiche tematiche e 350 animazioni modelli e ambienti 3D e 300 brani musicali e suoni e 28 video storici e 285 schede di opere letterarie e 32 testi integrali di capolavori letterari e 720 domande di prova d esame e 300 quesiti di Globalis il gioco del sapere e 6 000 link a siti Internet ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE
43. del mercato anche se rimangono resistenze culturali Se l iPad e pi generalmente i tablet introducono un nuovo paradigma di lettura pi digitale e crossmediale per mane comunque forte l idea del fascino del libro oggetto nella concettualizzazione stessa dell ebook E poi non dobbiamo dimenticare le due direzioni di sviluppo paral lelo dei lettori entrambe molto attive dei tablet e dei classici lettori in bianco e nero basati sulla tecnologia e ink Un esempio di accessori per gli ebook reader quan tomai significativo la famosa azienda Moleskine le cui origini risalgono addirittura alla fine del XIX secolo spe cializzata nella produzione di taccuini che sono stati 33 Massimo Mantellini Gli ebook nel nostro futuro di lettori p 63 in Digitalia n 1 Roma 2010 34 Con la dovuta cautela necessaria per utilizzate i dati statistici che sono dati elaborati sulla base di un campione seppur significativo non esaustivo o completo si rimanda direttamente al sito www audi web it ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 148 tanto amati da grandi scrittori e viaggiatori come Oscar Wilde Ernest Hemingway Bruce Chatwin etc ha recen temente commercializzato una custodia per il lettore Kindle La custodia umanizza il freddo ed elettronico supporto in plastica dell e reader e riconduce alla mor bida sensazione tattile della copertina di un volume Una ulteriore peculiarit che spinge n
44. di DeAgostini I titoli tematici come Gli anni della guerra fredda di Mondadori New Media greci n occidente di Riz zoli New Media 1968 una rivoluzione mondiale di Consor zio Media 68 E ancora Venezia dell Editoriale Domus o La Scuola Grande di San Rocco a Venezia ASH Multimedia Cantolopera della UTET La quarta edizione del premio fu un edizione di cesura il neomercato offline stava ini ziando un rapido declino a causa dell esplosione di entu siasmo e diffusione di Internet e del web che convoglia vano ogni forma di investimento contribuendo a gonfiare oltremisura il fenomeno In questa edizione la rosa dei finalisti era composta da 18 titoli offline e 18 siti web ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE N hu Questa era la prima grossa novit quantomai indicativa del rapido volgere del mercato offline verso l online Ma non fu a ben guardare l unica oltre il 30 dei titoli erano dedicati all editoria professionale ed in particolar modo appartenevano alla medicina Segno evidente di un declino dell offerta del settore cultura generale gi in manifesta difficolt mentre l editoria professionale con un obiettivo e una funzione pi delineate reggeva meglio in questa fase l impatto della rete e della distribuzione di contenuti gratuiti Con un analisi pi attenta dei 18 fina listi del web si intravedono chiaramente la migrazione dei temi
45. di compromesso che assicuri la tutela del copyright e consenta al consu matore finale un accesso semplice non penalizzante per l utente che rispetta la legalit e adatto ad una diffusione di massa dell acquisto dei contenuti nonch a una frui zione libera nei contesti desiderati 5 4 Una nuova crossmedialit Parallelamente all emergere di un nuovo paradigma di produzione della conoscenza definito genericamente peer production e che contrasta con le regole economi che del capitalismo industriale come con molti assunti sulla natura della propriet e sulle motivazioni che spin gono le persone a impegnarsi in un progetto e a lavorare insieme si sta affermando un nuovo paradigma della lettura crossmediale L evoluzione del mercato finanzia rio ha creato le condizioni a seguito delle grandi acqui sizioni e della costituzione di grossi gruppi multimediali ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 188 per una produzione anche editoriale di tipo crossme diale Significativo che anche il Premio Moebius come ab biamo visto si concentri nel 2011 sui prodotti che pro pongono i loro contenuti in forma crossmediale Il concetto di prodotto crossmediale sicuramente pi consono alla televisione o alla telefonia mobile che all editoria Televisione telefonia mobile e web propon gono forse le forme pi interessanti di produzione di contenuti seguendo la progettazione crossmediale Tutta via
46. di cultura generale sul web Musei online di Adn kronos Cucinait com di Quadratum online MTV Diziona rio storico della Svizzera della Redazione Centrale DSS Li ber Liber uno dei primi siti a proporre libri elettronici con formule di open access e vincitore della categoria Cultura arti e lettere Museo della Scienza di Milano vincitore della categoria Scienza Tecnica e Medicina Salute e Medicina Internet di Edra L anno seguente il 2001 anno di esplosione della bolla di Internet ci consente un interessante osserva zione Se da un lato nulla cambiava o quasi nel settore offline l edizione del premio online fu incredibilmente innovativa tutti i 18 siti web erano siti di universit mu sei biblioteche e testimoniavano la avvenuta migrazione delle istituzioni online Non pu invece essere legata all esplosione della bolla questa selezione di siti perch il premio era previsto nel mese di maggio qualche mese prima del cedimento del mercato Nel 2002 il protagonista fu indiscutibilmente il sito web e per quanto riguarda il mercato dell offline final mente l anno degli editori Tra i finalisti dell offline tro viamo infatti molti contenuti certificati e indubbia mente di elevato livello scientifico Uno dei problemi dei primi anni e quindi dei primi titoli era stato infatti l utilizzo in molti prodotti di contenuti testuali di un li vello non particolarmente elevato o scientifico Questo era almeno i
47. di filiere Gi l editoria libraria un atti vit multipla si racconta che una volta un editore incon trasse in un salotto una signora che saputo della sua professione gli disse Chi sa quanti libri ha scritto ledi tore rispose Non sono mica un autore allora la signora un po delusa riprese Quindi li stampa risposta Per carit mica faccio il tipografo Li vende No quello il mestiere dei librai Ho capito li fa arrivare alle libre rie Ma no quello lo fanno i distributori Rimasta quasi senza parole la signora chiese Ma li legge Qualche volta L editore ha come funzione essenziale quella di trasformare un entit in s astratta come un testo in una realt concreta e vendibile una merce Lo fa integrando tra loro molte diverse professionalit o artigianalit ri ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO INTRODUZIONE 11 corda giustamente Andrea Fava sottolineando che alcuni problemi di perdita di professionalit nel settore librario sono precedenti ai e indipendenti dai processi di digita lizzazione e molte differenti linee produttive La nascita del libro elettronico comporta non una diretta sostitu zione n tanto meno una semplificazione come spesso si tende a sostenere in base alla retorica della cosiddetta disintermediazione che sarebbe operata dalla rete ma al contrario un ulteriore complicarsi delle filiere un mol tiplica
48. di mutamenti tecnologici si rivelata infondata Potrebbe in questo caso paradossalmente avvenire proprio il contrario Le nuove tecnologie emergenti possono contribuire a salva guardare e diffondere la cultura del libro e della lettura soprattutto attraverso il compimento di una necessaria riconfigurazione dell oggetto libro del medium di let tura ma aspetto ancora pi importante di una rivitaliz 17 Tratto da Provvedimento n 21386 C10608 RCS LIBRI EFFE 2005 Finanziaria Feltrinelli Messaggerie Italiana EDIGITA Edi toria Digitale Italiana 21 luglio 2010 http www agcm it AGCM_ ITA DSAP DSAP_287 NSF 799 5cc75ca61b4dc125652a0030642d c 7 33 12784980 3c125777b0038d8 5 FILE p21386 pdf ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 131 zazione della cultura cos come dell idea stessa di libro In occasione della Fiera di Francoforte dell ottobre 2000 Corrado Augias intervistando il professor Roger Chartier autore di una Storia della lettura a proposito dei timori che il nuovo oggetto suscitava allora nella sua fase di primo tentativo di lancio serio otteneva una risposta che a dieci anni di distanza ci sembra ancora valida Crede che questo curioso oggetto cos nuovo per noi rimpiazzer il familiare libro di carta Qualcuno ha detto che se il libro su carta fosse stato inventato dopo quello elettronico sarebbe lui la vera novit E pi d un paradosso Il libro su carta mane
49. di teorizzazioni altisonanti quanto provvisorie ed effimere che sono i social network quella di prendere le misure del cambiamento in corso Pu sem brare che la vastit delle trasformazioni venga sminuita da una storia cos attenta al dettaglio che rischia di ri durre a cronaca minuta delle novit di portata radicale Ma vero il contrario E vero che qualcosa continua a cambiare che il mutare del libro richiede l attenzione ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO INTRODUZIONE 12 alle piccole e magari non pienamente consapevoli tra sformazioni della tecnologia e dei mercati delle regole professionali e delle ideologie che condizionano la pro duzione culturale 4 Ci si pu chiedere allora perch la stragrande mag gioranza delle analisi che circolano finisce quasi invaria bilmente con il ricadere nella contrapposizione di due modelli organici di due paradigmi con l interrogarsi sul come l uno sostituir l altro o con il concludere che po tranno convivere per qualche anno o decennio o ma gari per sempre I motivi sono vari e alcuni sono gi emersi prima di tutto l identificazione del Libro con l idea di testo che resta un principio fondante della no stra cultura per cui le domande che sottostanno alla ri flessione sull ebook sono in realt domande non solo e non tanto sulle trasformazioni del leggere i libri e del produrre quanto sul destino della civilt in una situa zione in cui i
50. e i libri sono cari in una certa misura potranno invece subire un fenomeno di continua erosione da parte delle nuove modalit di consumo culturale offerto dai lettori e reader dai tablet e anche dai dispositivi mobili con conseguente possibile crescita della base dei lettori Sempre nel 2010 stato annunciato come immi nente l ebook store Google Editions un rivoluzionario servizio di vendita di libri digitali L operativit del pro getto prevista nel corso del 2011 prima solo in inglese e poi anche localizzato per cui tra le altre lingue in ita liano Il modello di business di Google world wide come ampiezza di mercato si pu sintetizzare in buy anywhere read anywhere compra ovunque leggi ovunque pensato e realizzato affinch gli utenti possano comprare i libri preferiti direttamente da Google o da altre piatta forme online per poi aggiungerli nella libreria elettro nica personale La strategia di non affidarsi a un disposi tivo di lettura specifico in effetti potrebbe garantire un notevole vantaggio competitivo Google ebooks sar in fatti una piattaforma per la lettura e l acquisto di libri online che offrir un catalogo immenso anche se in prima battuta solo in inglese Due caratteristiche diffe renziavano al momento del lancio il progetto Google ebooks dai suoi principali concorrenti Amazon e Apple 5 Osservatorio Culturale del Piemonte permalink LEGGERE I LETTORI Parte II Ind
51. editore offrire leggibilit accesso intuitivo navigazione agile consultazione e comprensione del contenuto Diverso invece il carattere rivoluzionario ri spetto al web se ci spostiamo sul fenomeno degli ebook in questo caso non avviene nessuna rivoluzione Il testo mantiene la sua forma di libro che viene impressa su un video LCD o e paper anzich sulla cellulosa Almeno in questa fase questo aspetto valido sia per il primo tenta 12 Francesco Tissoni Lineamenti di editoria multimediale Unicopli Milano 2009 pag 14 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 91 tivo che per l attuale nella quale come gi avvenne per i primi prodotti multimediali ci fu una semplice trasposi zione su un supporto diverso il libro digitale rimane un libro Naturalmente prendiamo come riferimento la maggior parte degli ebook attuali non considerando gli sviluppi possibili di libri in formato app consapevoli di trascurare un fenomeno che almeno oggi appare trascu rabile e che comprende i vari tentativi di concettualizzare il libro come un prodotto interattivo o collettivo I ten tativi di televisione interattiva ad esempio ci hanno mo strato come la maggior parte dei consumatori non abbia particolari attitudini all interazione con i contenuti La modificabilit dei testi e la possibilit di avere una forte interazione proactive rappresentano invece un plus quando l ogg
52. edizioni in fac simile nascono per permettere di apprezzare ogni dettaglio dell originale che viene spesso restaurato in occasione della riproduzione e riportare alla luce i tesori sommersi custoditi nelle pi importanti biblioteche del mondo Si tratta di edizioni piuttosto esclusive in tiratura numerata che possono tuttavia dive nire strumento pubblico in caso di acquisizioni da parte delle stesse biblioteche Un libro fac simile la riproduzione fedele nei mi nimi dettagli di uno specifico volume antico spesso un codice miniato A differenza per delle copie anastati che non si copia solo il contenuto della pagina ma ven gono riprodotte in modo verosimile le caratteristiche materiali del libro come oggetto Si parte dalle dimen sioni dalla grammatura e tipologia di carta artigianale utilizzata la legatura la stampa con tecniche particolari come il retino stocastico o i passaggi successivi alla stampa in oro pietre o materiali pregiati che impreziosiscono la coperta Ogni particolare si pone l obiettivo di costruire un volume il pi possibile simile all originale difetti in clusi Il processo di lavorazione quantomai complesso e include fasi con un alto utilizzo di tecnologia come la ri presa fotografica iniziale ad altissima definizione le tec niche avanzate di stampa che consentono riproduzioni quasi pari all originale E poi fasi di recupero di tradi zioni quasi perdute come la lavorazione artigianale d
53. elettronici sostanzialmente con modelli chiusi la lettura su schermo era ancora poco agevole e in generale i lettori erano ancora sperimentali e dotati di batterie con una durata limitata i contenuti erano legati all hardware e di conse guenza molto limitanti nelle possibilit di acquisto l utente finale poteva acquistare contenuti solo ed esclu sivamente dal fornitore di hardware per i contenuti l utente dipendeva dunque dall offerta del produttore e questo era fortemente vincolante non esisteva uno standard tecnico per la costru zione del libro elettronico i formati erano differenti e veniva anche a mancare uno degli elementi che dovreb bero consentire l identificazione dell ebook non esisteva uno standard per la gestione del DRM La gestione del copyright era ancora incerta in un mo mento nel quale l industria discografica rivelava al mondo i rischi di una mancata gestione dei contenuti digitali non c era un catalogo sufficientemente ampio di titoli a disposizione l accesso alla rete era gi diffuso ma non ancora largamente e con alta velocit 15 Fabio Ciotti E book la rivoluzione della lettura 4 maggio 2001 www laterza it internet ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 95 i software di visualizzazione erano alle prime ver sioni e il passaggio tra supporti diversi in senso cross mediale e non di
54. elettronico Guerini e associati p 18 Milano 2008 19 C Augias E book istruzioni per l uso www repubblica it 2000 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 132 di 1 200 possessori di lettori per ebook dalla societ di indagine Marketing and Research Resources Inc Il 40 degli intervistati dice di leggere molto di pi rispetto a quando utilizzava i soli libri in formato cartaceo mentre il 58 dice di non aver cambiato molto le proprie abitu dini e solo due su cento dicono di leggere meno di prima Se da un lato dunque l ebook non ha contribuito a sostituire la carta dall altro si mostra invece come uno strumento in grado di ampliare il mercato accrescendo i lettori e stimolando i forti consumatori Il 2010 stato un anno di svolta nella storia del libro elettronico se si stima ad esempio che negli Stati uniti ci saranno almeno 11 milioni di persone in possesso di un dispositivo in grado di riprodurre gli ebook Nella prima met del 2010 di cono quelli dell Association of American Publishers le vendite di ebook sono aumentate del 183 In Italia possiamo dire che qualcosa cambiato an che se la strada solo all inizio 4 4 Fac simili e libri di pregio A dispetto dei continui annunci della fine del libro di carta negli ultimi anni si molto sviluppato il settore quasi artigianale dei fac simili e dei libri di pregio Si tratta di volumi realizzati con materiali di grandiss
55. embeddare inserire i video di YouTube cos si pu fare con l anteprima del libro in differenti luoghi web 2 0 ovvero distribuire e disseminare il pi possibile un contenuto Le API aperte ovvero l interfaccia software che consente questa opera zione di inserire in altri siti un contenuto o embeddarlo vengono cos anche utilizzate sui social network L ante rima limitata di un libro si pu cos mettere sul sito dell editore partner su quelli di fanzine riviste specializ zate blog Che la proiezione futura possa in effetti essere in the cloud lo dimostra anche la presa di posizione di Amazon che ha rilasciato un comunicato ufficiale pre sente sul suo sito dal titolo Every Website Can Now Be a Bookstore L idea in linea con la filosofia di Google quella di portare gli ebook ovunque e sempre disponibili nel modo pi semplice per l utente finale Dopo aver immesso sul mercato nell autunno 2010 il cosiddetto Kindle for the web rendendo possibile la lettura del primo capitolo di ogni libro in vendita semplicemente attraverso il browser a fine 2010 Amazon ha annunciato ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 204 un espansione con la possibilit per chiunque abbia ac cesso ad un browser di comprare e leggere full Kindle books no download or installation required For the first time ever bookstores other retailers authors bloggers and other website owners
56. era l editore del web colui che selezionava i contenuti instradava il traffico e spingeva verso l utente i contenuti che pi avrebbero potuto potenzialmente in teressare filtrando naturalmente nella ormai sterminata offerta di siti con contenuti a disposizione nella rete Le homepage dei portali rappresentavano una porta di ac cesso a contenuti sterminati e pertanto anche se organiz zati secondo logiche gerarchiche simili ad una prima pagina di quotidiano erano iperaffollate di link e icone cliccabili Allora solo un azienda scelse di andare nella dire zione opposta di non offrire nulla di preconfezionato almeno apparentemente di mostrare una pagina iniziale bianca con il logo e solo una finestra per la ricerca il messaggio era fortemente innovativo l utente che deve chiedere il contenuto Si trattava di un ribaltamento di prospettiva con un obiettivo ambizioso che gettava le basi per il futuro web 2 0 il controllo e la scelta appartengono all utente E l utente che decide dove andare e non c nessun tentativo di costringere la navigazione tra le pa gine del proprio sito Questa azienda allora semiscono sciuta si chiama oggi Google e seleziona per l utente solo quello che gli ha richiesto organizzandolo nelle inten zioni secondo le priorit di interesse dell utente stesso Google uno dei primi nuovi intermediari e il suo suc cesso almeno nei primi anni perch oggi i servizi offerti sono moltissimi
57. fotografia si chie deva se avesse mai immaginato la rivoluzione della foto grafia digitale Sempre nel 2010 la facolt di giornalismo della Co lumbia University ha attribuito il premio Pulitzer per il servizio giornalistico dell anno per la prima volta in asso luto dalla nascita del premio stesso che risale al 1917 ad un sito internet e assegnato il premio per la vignetta dell anno alla versione online di un quotidiano Sono eventi che contribuiscono a misurare la forza e la direzione del cambiamento in atto 5 The Fallen Status of Books Hard times for hardcovers By Jack Shafer Posted Thursday Sept 9 2010 http www slate com id 2266734 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 122 4 2 Dal libro oggetto al libro contenuto il crossbook Quando parliamo di libro intendiamo il conte nuto i testi scritti per esempio da Philip Dick o da Ilya Prigogine o da Dante Alighieri oppure quel singolo specifico oggetto formato da un centinaio o pi pagine di carta copertina e legatura che possiamo toccare e maneggiare prendendolo dagli scaffali delle librerie e delle biblioteche sul tavolo di lavoro o sul nostro como dino La risposta la sappiamo anche se non ci siamo mai posti prima giustamente questa curiosa domanda si chiama libro sia l oggetto fisico sia il suo contenuto L analisi di Eletti e Cecconi vede dipendere in gran parte l affermazione dei libri elettronici dal riconosci
58. giuridico internazionale gra zie all implementazione della Wipo Copyright Treaty nella maggior parte degli Stati membri del World Intel lectual Property Organization L implementazione statu nitense si tradotta in termini di legge nel Digital Millen nium Copyright Act DMCA mentre in Europa il trat tato stato effettuato da una direttiva europea del 2001 sul copyright che richiede agli Stati membri dell Unione Europea di effettuare le protezioni legali per le misure preventive tecnologiche In Italia si tradotto nel De creto Legislativo del 9 aprile 2003 n 68 di attuazione della direttiva 2001 29 CE sull armonizzazione di taluni aspetti del diritto d autore e dei diritti connessi alla so ciet dell informazione ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 186 Come gi avvenne con l avvento della multimedia lit anche in questo caso il contesto fortemente dina mico ed in evoluzione e il Legislatore segue con provve dimenti gli sviluppi ma i tempi spesso sono pi lunghi delle scelte strategiche che gli editori si trovano a com piere per decidere o meno di partecipare DRM di Adobe o social DRM Oggi complesso prendere posizione oltretutto senza dati e previsioni affidabili a disposizione E interes sante tuttavia fare qualche parallelo con il gi citato set tore dell industria musicale che in qualche modo ha costituito grazie al pi rapido sviluppo una forma di pre
59. il mercato e l offerta con un beneficio in termini di fatturato generale del set tore e di soddisfazione dei clienti che possono scegliere su un offerta ben pi ampia Naturalmente l ebook pu anche costituire un alternativa a seconda dei gusti per i titoli della parte alta della coda Ma la rivoluzione pu venire proprio dalla parte bassa della coda Non un mistero che pochi libri vendano oggi molte copie molti libri restino invenduti molti non raggiungano nemmeno il mercato Ma soprattutto moltissimi libri non vengono ristampati perch economicamente non remunerativi altri non raggiungono la parit nel conto economico e vengono abbandonati i progetti perch troppo di nic chia Fig 2 La curva della domanda detta distribuzione a coda lunga la parte alta quella a sinistra e quella bassa a destra L ebook lo strumento per scovare i mercati di nic chia e la presenza dominante della rete il veicolo In questo senso l ebook una straordinaria opportu nit per allargare il mercato e rivitalizzare l offerta edito riale ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 DI Se consideriamo l ultimo trimestre del 2010 il pe riodo di riferimento per l avvio del mercato almeno nelle aspettative sono interessanti rispetto al fenomeno della coda lunga i primi commenti rilevati a febbraio 2011 tra alcuni dei maggiori operatori Livia Sorio re sponsabile ebook del Gruppo editoriale Mauri Spagno
60. il ruolo di garante degli editori che vengono messe a disposizione della comunit accademica da cui proviene e non solo rendendoli apertamente accessibili ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 171 dustriali Una situazione simile l abbiamo vista in occa sione dei primi sviluppi di prodotti multimediali offline Vediamo sinteticamente in cosa consiste la Strategia Oceano Blu con una breve definizione di Giuseppina de Martino per una versione pi approfondita della strate gia si veda il sito dedicato al bestseller Blue Ocean Stra tegy How to Create Uncontested Market Space and Make Competition Irrelevant di W Chan Kim e Ren e Mauborgne La Strategia Oceano Blu la teoria secondo la quale i mercati in cui operano le imprese di qualsiasi tipo sono metaforicamente visti come due oceani paral leli di colore diverso uno rosso ed uno blu a seconda del modo in cui si decide di operare sul mercato stesso L oceano rosso un mercato ipotetico in cui i manager delle imprese si sono focalizzati da tempo che com prende tutti i settori esistenti dove vige una continua lotta tra competitor per aggiudicarsi una maggiore fetta di domanda all interno dello stesso settore e dove c completa assenza di innovazione In questo tipo di mer cato le imprese devono accontentarsi di bassi margini di profitto perch l approccio strategico quello tradizio nale basato sulla sconfitta della concor
61. impatto dei media elettronici sul comportamento sociale La radio il telefono la televisione il fax hanno cancellato le distanze annullando lo spazio fisico e allo stesso modo anche la nostra mappa delle relazioni spaziali si modificata n seguito all avvento delle nuove tecnologie Oggetto dell analisi di Meyrowitz il modo in cui questi cambiamenti modificano la societ Nel 1986 quest opera ha vinto il premio della Broadcast Education Association come miglior testo sulla comunicazione e la stampa internazionale ha paragonato l importanza del lavoro di Meyrowitz alle ricerche di Marshall McLuhan ISBN 978 88 8000 306 9 6 10 Giuseppe Richeri LA TV CHE CONTA Televisione come impresa Le imprese televisive sono oggi ad un punto di svolta Come reagisce l impresa televisiva privata e pubblica di fronte ai primi segni di crisi delle fonti economiche tradizionali quali la pubblicit e il canone A questa e ad altre domande risponde Giuseppe Richeri studioso internazionale di economia dei media ISBN 978 88 8000 301 4 Bruce Cumings GUERRA E TELEVISIONE Il ruolo dell informazione televisiva nelle nuove strategie di guerra L autore analizza il ruolo decisivo e il grande potere che la televisione ha nella progettazione nella pianifi cazione e nella presentazione delle guerre I molteplici aspetti dei conflitti vengono filtrati adattati e poi venduti al pubblico televisivo mondiale con precisi obiettivi strategico mi
62. informatizzazione pre suppone che tutti i contenuti comunicabili non solo tutte le procedure applicabili e anche in misura via via crescente tutti i comportamenti umani e animali siano traducibili in un linguaggio base che appunto quello ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO INTRODUZIONE del codice binario che siano riducibili a entit quantifi cabili e omogenee di un unica unit di misura i bit ap punto e che quel che pi conta siano trasferibili da una macchina a un altra e da queste leggibili Perch l infor matizzazione comporta tra le sue implicazioni pi ovvie e insieme pi cariche di conseguenze il fatto che tutte le forme di conoscenza diventano mediabili da una mac china e contemporaneamente che tutte richiedono una macchina per essere fruite Leggere a macchina un altro tema come si diceva che sottost a molte delle po lemiche sull interfaccia libro in opposizione all interfac cia libro elettronico Nel primo a partire dalla rivolu zione di Gutenberg la macchina interviene s ma solo nella fase della produzione mentre il rapporto tra il libro e il lettore appare immediato anzi soprattutto a partire dal Settecento addirittura intimo trascurando l im menso apparato di mediazione che comunque sta in mezzo tra il libro e il lettore e che si chiama alfabetizza zione Nel secondo non siamo letteralmente in grado di far nulla se non abbiamo una macchina che per cos dire pre leg
63. l hardware ovvero i lettori fu rono introdotti i modelli Rocket ebook e Softbook prima e le versioni marchiate RCA dopo come il REB 1100 e REB 1200 che si presentavano come tecnologie che avevano risolto il problema della leggibilit a video Tutti i modelli di lettori avevano e hanno ancora oggi la maggior parte la forma di un libro tascabile e grazie all utilizzo della nuova tecnologia e ink l inchio stro elettronico che viene impresso sulla e paper sugge rivano al consumatore la sensazione di poter offrire final mente un libro elettronico Elettronico ma che assomi gliava molto ad un libro e quindi poteva essere un sicuro successo Anche in questo caso l errore pensare allo sviluppo di un innovazione come ad un percorso lineare Oltre ad un chiaro problema di falsi pretendenti perch 6 Si veda la curva di adozione dell innovazione di Rogers trat tata nel cap 1 7 In generale per quanto riguarda la storia dei primi lettori delle varie marche funzionalit e modelli si rimanda alla rete Inter net come fonte di approfondimento ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 87 la leggibilit a video dei primi lettori a ben guardare a posteriori era tutt altro che risolta dieci anni fa Quella generazione di lettori a parte i pi innovativi che potevano collegarsi alla rete per scaricare i contenuti ma non naturalmente per navigare non
64. marche di lettori non era previsto o quando possibile molto macchinoso 2 5 La bolla delle dot com Prima di procedere nell analisi sommaria della crisi sommaria perch relativa ai soli fini di questa trattazione necessario definire almeno in modo semplice e adatto agli scopi di questa analisi cosa si intende per bolla spe culativa Per farlo utilizziamo la definizione di bolla indi cata dalla Wikipedia si definisce bolla speculativa una particolare fase di un qualsiasi mercato caratterizzata da un aumento considerevole e ingiustificato dei prezzi do vuto ad una crescita della domanda repentina e limitata nel tempo Generalmente si parla di bolla speculativa con riferimento a mercati finanziari nei quali vengono trattate azioni obbligazioni e titoli derivati L eccesso di domanda che spinge verso l alto in poco tempo il valore di un bene di un servizio di una impresa o pi semplice mente di un titolo che rappresenta un qualche diritto sugli stessi si pu ricondurre all irrazionale euforia di soggetti economici convinti che una nuova industria un nuovo prodotto una nuova tecnologia potranno offrire cospicui guadagni e registrare una crescita senza prece denti Scatta pertanto la corsa all acquisto del diritto nella speranza di rivendere lo stesso ad un prezzo supe riore La corsa all acquisto provoca un aumento del prezzo che conferma agli occhi di molti la bont della precedente previsione di un f
65. mento mediale degli ebook da parte dei lettori L ebook in questo senso visto come una alternativa al libro nasce dall idea di libro che profondamente radicata nella nostra cultura Per questo deve confrontarsi con la con suetudine plurisecolare di associare il libro a un preciso oggetto fisico Per ri mediare l idea di libro il libro elet tronico ha l onere di traghettare i modelli di organizza zione testuale verso un approccio visivo e pratico distinto da quello comportato dalla stampa E per questo saranno i prossimi anni probabilmente a dirci quali saranno le nuove forme nel caso dei giornali per esempio stata effettuata un sintesi tra i linguaggi del web e quelli dell edizione cartacea dove la homepage assume il ruolo allargato della prima pagina e gli articoli hanno una con sultazione in parte gerarchica come la sequenza del quotidiano e in parte ipertestuale Dunque possibile che occorra una forma alterna tiva di visualizzazione del testo forse oggi non ancora chiaramente identificata tuttavia pensare di aver indivi duato nell e paper tentativo altamente tecnologico di avvicinarsi alle qualit sensoriali della carta per sottrarle l egemonia nel mondo dei libri e della cultura del libro significa porre nuovamente l ebook come alter nativa al libro 6 V Eletti A Cecconi Carocci Che cosa sono gli ebook Roma 2008 p 18 19 7 Ibidem p 80 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO
66. modo possibile occorre comprare un oggetto tecnolo gico o ebook reader un oggetto fisico e poi si possono scaricare al suo interno file protetti sul proprio lettore godendone di un possesso esclusivo Un modello rassicu rante rispetto alle nostre abitudini di acquisto ulterior mente favorito dalla possibilit di pagare in alcuni casi attraverso il credito telefonico introdotta dal progetto Telecom oppure in libreria attraverso il servizio Ultima Books Pro offerto da Simplicissimus Nello stesso tempo 6 Media Room Every Website Can Now Be a Bookstore del 7 12 2010 www amazon com ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 205 si delinea l evoluzione cloud prefigurata dai modelli di Google Apple o Amazon di questo mercato che ci con sente di intravedere un possibile futuro per i consumi culturali Un futuro che potrebbe essere mediato da una sottile tavoletta colorata sempre connessa alla rete con l accesso ad uno spazio virtuale conservato nelle nuvole una libreria personale protetta da una password che con terr tutte le nostre letture digitali e a cui si potr acce dere con qualsiasi nostro dispositivo tecnologico tele fono computer tablet o altro riprendendo comoda mente la lettura dove la si era lasciata alla fine dell ultimo accesso Sulla stessa linea di immaginazione del futuro Apple infatti ha lanciato il servizio iCloud tutti i contenuti di sponibili su tutt
67. nella sezione e pa per del sito ufficiale di Adobe le tecnologie DRM fun zionano permettendo ai distributori di prodotti elettro nici di controllare l accesso alle visualizzazioni dei pro dotti siano essi pubblicati sotto forma di stampati musica o di immagini con una sorta di codifica personalizzata Agli utenti finali che hanno acquistato i diritti vengono fornite chiavi personali per la visualizzazione o l ascolto dei prodotti generalmente con la limitazione della co pia stampa e ridistribuzione Quando un possibile pro prietario di diritti digitali scarica un file il programma DRM controlla l identit dell utente contatta una finan ziaria per concordare il pagamento decodifica il file e gli assegna una chiave una specie di password per un accesso futuro Il proprietario del prodotto pu configu rare l accesso in diversi modi Per esempio un docu mento pu essere visibile ma non stampabile oppure potrebbe essere utilizzato con una limitazione di tempo Molti esperti di DRM sono d accordo che il miglior sistema per i diritti sia un meccanismo che combini sia hardware sia software Legando il diritto di accesso diret tamente alle CPU dei computer dischi fissi e ad altri tipi di supporti i produttori possono controllare non solo chi sta leggendo le informazioni ma anche il tipo di supporto L ultimo riferimento alla commistione di hardware e software rimanda chiaramente al pi comples
68. on line Me moria e ricerca 3 gennaio giugno 1999 p 31 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO BIBLIOSITOGRAFIA 217 Ortoleva Peppino Il secolo dei media il Saggiatore Milano 2009 Ortoleva Peppino Mediastoria il Saggiatore Milano 2002 Paccagnella Luciano Open Access Il Mulino Bologna 2010 Ragone G L editoria in italia Storia e scenari per il XXI se colo Liguori Editore Napoli 2005 Roncaglia Gino La Quarta rivoluzione Laterza Roma Bari 2010 Sala B Virginio ebook qualche riflessione sulla futura editoria digitale in Mondo Digitale n 1 marzo 2003 pag 28 Santoro Michele Nuovi media vecchi media Bologna Il Mulino 2007 Santoro Michele A met del guado Riflessioni in controluce fra cartaceo e digitale http www burioni it forum san toro guado htm fn48 pubblicato anche a stampa in Bi blioteche oggi XVIII 2000 n 2 p 84 96 Sechi Letizia Editoria Digitale Apogeo Edizione Elettronica luglio 2010 Teroni Mariuccia Manuale di redazione Apogeo Milano 2007 Tissoni Francesco Lineamenti di editoria multimediale Mi lano Unicopli 2009 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO BIBLIOSITOGRAFIA 218 Sitografia Italia http www lavoce info http www storiadigitale it book la storia bit bibliografia http www cross media it http www ebook it http www ebookit org http www liquida it ebook
69. pacchetto che comprende ap punto il lettore Biblet una Tim card per navigare e ac quistare libri con il credito telefonico e quindi senza ri schi e in un modo molto semplice e conosciuto Se pen siamo alle diffidenze generalizzate verso i pagamenti elettronici facile rendersi conto di quale vantaggio of fra a Telecom la possibilit di gestire le transazioni attra verso il credito telefonico L ingresso nel mondo dei tablet non pu che am pliare questa offerta nella direzione della consultazione di quotidiani e riviste e naturalmente nell offerta delle apps ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 173 anche interessante analizzare le caratteristiche dell offerta del servizio per gli editori Il servizio si ap poggia al network online di Telecom Italia che com prende Virgilio il primo portale italiano Il sistema pre vede di supportare al momento i due formati che si contendono la possibilit di diventare standard e cio e pub e pdf La protezione del copyright assicurata dalla gestione attraverso il Digital Rights Managment della tecnologia Adobe con la possibilit per ogni edi tore di personalizzare in questo caso le opzioni in senso pi o meno limitativo nei confronti dell utente Gestione trasparente del backoffice relativo alla rendicontazione amministrativa e fiscale delle transazioni il modello commerciale analogo all offerta di successo di Apple equo nei confronti
70. per canniba lizzarla Il rischio l overload di informazione e gli strumenti di selezione saranno ancor pi importanti Per questo il ruolo dell editore si rinforzer e anche la scuola dovr cambiare Nell immediato futuro ci attende lo svi luppo nelle sue varie forme possibili del libro contenuto e probabilmente una diversificazione dell offerta che solo il mondo digitale consente cos ampia Nell econo mia dell organizzazione di una giornata dunque lo spazio dedicato all interazione con contenuti di vario genere mediati da uno schermo tender ad aumentare se si in serisce anche la lettura nel tempo libero Solo l espe ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 202 rienza ci potr dire se anche in questo caso non esiste un effetto sostituzione tra l utilizzo intensivo del computer e di Internet e la lettura dei libri come avviene con i libri cartacei L Osservatorio Culturale del Piemonte ha avviato un progetto pluriennale di ricerca sui lettori e sulla lettura in Piemonte dove ha cercato di identificare gli elementi che normalmente allontanano dalla lettura Ci sono elementi che le nuove forme di lettura possibile non contribui ranno a modificare il caso della difficolt di compren sione della lingua oppure l avversione verso la lettura Ma altri elementi come preferisco altre forme di comunica zione non trovo libri su argomenti che mi interessano
71. po larizzazione che vede una componente di minoranza di poche persone sempre pi ricche con un crescente po tere d acquisto a scapito di una erosione della classe media e di una grossa porzione di consumatori che ha vissuto una riduzione consistente del suo potere di acqui sto e della progressiva erosione della sua posizione so ciale Nel contempo per il consumatore sempre pi in formato e intelligente o proactive per cui occorre pen sare nuove forme di erogazione del prodotto su nuovi canali Il libro oggetto stato rilanciato in questi ultimi anni dalle numerosissime edizioni di pregio Tallone Trident Fagnola Artcodex sono alcune delle botteghe artigiane protagoniste e Utet Treccani Art Panini Edi talia sono alcuni dei principali editori come vedremo per quanto riguarda il libro contenuto l ebook offre una grande possibilit agli editori di diversificare e allargare l offerta L editoria si polarizza tra torchio e bit Come ci ricorda Gino Roncaglia ancora oggi scri viamo sulla pietra per certi scopi come lapidi monu menti o targhe e il supporto usato per la scrittura e la lettura risulta dunque funzionale rispetto a certi tipi di testo e di situazioni e non rispetto ad altri In linea ge nerale i libri d arte sono di grandi dimensioni perch le tavole e le illustrazioni che vi compaiono garantiscono una migliore resa grafica se stampate pi grandi ma esi stono anche libri d
72. propongono i propri contenuti in maniera crossmediale ossia integrata con altri media pensando in particolare allo sfruttamento delle potenzialit di in ternet social network web 2 0 e o ad abbinamenti originali con pubblicazioni a stampa di vario tipo tra smissioni televisive e radiofoniche comunicazione mo bile ecc http www moebiuslugano ch doc_uff in vito pdf evidente l elemento di novit insito nel con cetto di cross come vedremo molto attuale 1 4 Nuove competenze trasversali I primi cenni del nuovo mercato editoriale digitaliz zato evidenziano la necessit di creare nuove figure professionali Analogamente ad altre aree della filiera editoriale coinvolte nel processo digitale e cio la pre press e stampa occorre creare o assorbire dall esterno nuove figure professionali all interno delle case editrici Il cambiamento avviato con l avvento del desktop publi shing coinvolge la produzione tradizionale cartacea e la nuova area nascente di editoria multimediale La digita lizzazione ha infatti rivoluzionato l intera filiera a partire dall autore stesso che fatto salvo qualche eventuale raris simo caso scrive e consegna il testo in formato digitale Il libro esce dai binari della lavorazione digitale solo con la fase finale di legatura tutte le fasi di produzione dalla stesura dei testi da parte degli autori all impaginazione la ricerca iconografica le revisioni la realizzaz
73. punto in cui comin ciare a inserire le stringhe di comando Per utilizzare un personal computer occorreva un manuale con le istruzioni relative ad ogni operazione con una precisa sintassi da rispettare per ogni operazione ri chiesta Il linguaggio e i codici d accesso richiedevano una forma mentis tecnica ed esclusiva rispetto alla forma zione e all approccio di tipo umanistico Nello spazio di pochissimi anni Macintosh di Apple prima e pc compatibili Ibm con il sistema operativo Win dows e i software della Microsoft poi contribuivano in modo determinante all evoluzione sempre pi perso nale e multimediale dei computer La legge di Moore consentiva in quegli anni un evoluzione rapidissima della capacit di calcolo e ogni anno o quasi il principale pro duttore di microprocessori Intel potenziava processori e memorie ram a partire dal famoso 80286 meglio cono sciuto come il processore 286 il primo processore a 8 La prima legge di Moore riferita ad un osservazione empi rica fatta da Gordon Moore cofondatore di Intel insieme a Robert Noyce nel 1965 in un articolo su una rivista specializzata illustrava come nel periodo 1959 1965 il numero di componenti elettronici transistor che formano un chip fosse raddoppiato ogni anno ipotiz zando che le prestazioni dei microprocessori sarebbero raddoppiate ogni 24 mesi circa ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITO
74. realizzato Concordia sociale eccellenti performance economiche salvaguardia dei centri storici alto rendimento istituzionale l icona dell Emilia rossa coesa efficiente era solida acclarata e riconosciuta anche dagli avversari Granitica e autorevole Un dispositivo semiotico che ha coperto lo sgretolarsi degli ideali su cui era costruita l identit e lo scioglimento delle reti delle appartenenze su cui la distrettualizzazione e lo sviluppo poggiavano Nascondeva contraddizioni tra la simbologia socialista e reali orientamenti prima keynesiani e poi liberisti tra gli iniziali slanci militanti e il conservatorismo implicito ad una societ opulenta tra la fermezza regolativa e il disordine proget tuale dell ultimo ventennio Finita insomma l epoca del partito di lotta e di governo l economia sociale di mercato perde l anima socialista accentuando quella mercantile Una parabola incarnata dalla cooperazione Ma il rischio quello che il sistema locale assieme alle bandiere e alle solidariet perda anche la coerenza territoriale che derivava da un progetto progressista e dalla determinazione etica con cui era stato attuato ISBN 978 88 8000 700 5 Leonardo Benvenuti LEZIONI DI SOCIOTERAPIA La persona media afferma e media mente In questo nuovo saggio Benvenuti amplia ed approfondisce i temi del suo precedente Malattie Mediali introducendo un nuovo significato del termine persona diverso da quello usuale di mas
75. riale multimediale semplicemente come un altra cosa Un prodotto diverso con regole proprie Lo stesso fenomeno avvenuto nel caso dei primi tentativi di concettualizzare un ebook come si evince chiaramente dalle parole di Robert Darnton tratte da un articolo scritto nel marzo del 1999 un articolo per certi versi lungimirante se consideriamo la chiara presa di po sizione rispetto alla differenza tra un ebook e un libro rispetto alle potenzialit e alla necessit di realizzare un prodotto diverso per altri versi invece oggi sembra un ipotesi di fantaeditoria Un ebook a differenza del codice a stampa pu contenere molti strati a piramide I lettori possono scari care il testo e dare una scorsa allo strato pi superficiale che scritto come una qualunque monografia Se lo tro vano interessante lo possono stampare e fascicolare oggi possibile collegare una fascicolatrice al computer o alla stampante per studiarselo con comodo come un tascabile fatto su misura Se si imbattono in qualcosa che vorrebbero approfondire con un clic possono passare allo strato sottostante dove troveranno un saggio o un appendice supplementari Possono continuare cos per tutto il libro scendendo sempre pi in profondit esplorando corpora di documenti apparati bibliografici storiografici iconografici musiche di sottofondo tutto ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFF
76. sembrare due gesti simili eppure la differenza de riva da riflessi situati nel profondo della memoria cinetica Gli esseri umani si orientano nel mondo mediante una disposizione sensoriale che i tedeschi chiamano Fingerspit zengef hl radicata nei movimenti fini delle dita Proviamo noi che abbiamo imparato a guidare la penna con il dito indice a osservare come i giovani usano i pollici sulla ta stiera del cellulare e capiremo come la tecnologia penetri le nuove generazioni anima e corpo Si tratta di un fenomeno che include globalmente tutte le forme di contenuti siano culturali o di servizio dagli orari del treno al quotidiano alla rivista ai docu menti di lavoro alla pianificazione delle vacanze alla se lezione degli oggetti da acquistare Una moltitudine di merci e oggetti vengono prima visualizzati o selezionati su uno schermo e poi acquistati anche senza un incontro materiale quando si scelga uno dei sempre pi diffusi siti intermediari di e commerce come Amazon o e Bay ad esempio La nostra quota di tempo durante una giornata tipo dedicata al rapporto con le varie forme di cono scenza in formato digitale in questi anni cresciuta co stantemente La recente storia dell editoria multimediale strettamente connessa con lo sviluppo tecnologico con 5 Darnton Robert Il futuro del libro Adelphi Milano 2011 pag 18 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO PREFAZIONE 21 la formazione di nuove for
77. tentativi di avvicinamento all editoria elet tronica gli editori Ma sono davvero gli editori a muovere i primi passi come naturalmente si potrebbe immaginare Non esattamente I primi prodotti multimediali na scono da nuovi aspiranti player la tecnologia offre una nuova possibilit di veicolazione dei contenuti e chi pos siede gli strumenti per utilizzarla tenta la strada della concorrenza per rosicchiare quote di mercato ai grandi protagonisti i big player tradizionali Non si tratta a ben guardare di un fenomeno insolito una situazione ana loga la ritroviamo ad esempio agli albori della fotografia Le prime forme di dagherrotipo sostanzialmente nella prima met dell ottocento videro come protagonisti i ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE A professionisti legati alle discipline pi affini alla nascente tecnica fotografica La dagherrotipia nata in Francia fu importata ad esempio in Italia dal mondo accademico ed in particolare da un fisico Poich in questo caso si trat tava di un processo chimico vi erano naturalmente molti chimici ottici per la parte pi tecnologicamente legata alla tecnica di ripresa e medici i pi interessati alle forme di ripresa del corpo umano Lo stesso fenomeno come vedremo a breve si ripete in modo del tutto analogo in occasione dell avvento del web del web 2 0 del mobile e degli ebook Ad esempi
78. un supplemento del 30 di costo parallelamente a ver sioni 128 kbps ovvero di qualit audio inferiore protette ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 187 con FairPlay La conclusione anche a seguito di cause intentate in vari paesi a Apple per violazione dell anti trust perch l utilizzo di FairPlay impedisce all acqui rente di utilizzare su altri lettori la musica vende solo file DRM free o meglio con un social DRM a un prezzo deci samente pi competitivo dei primi tentativi Il DRM inizia la sua diffusione intorno agli anni 90 con la diffusione dei contenuti multimediali digitali Si tratta come abbiamo visto di un espressione che descrive sistemi tecnologici in grado di gestire e tutelare i diritti d accesso a contenuti digitali accompagnando il conte nuto lungo tutta la filiera e per questo viene definita una persistent protection In linea di massima oggi e sempre pi domani il 70 dei primi titoli in classifica esiste an che in formato elettronico e di questi circa l 80 pro tetto dal drm di Adobe e il restante da social DRM o nulla Oltre 80 dei titoli digitali anche se non solo in formato ePub Se si cercano questi titoli sui tipici ca nali pirati come solo a titolo di esempio Torrent o eMule almeno il 50 disponibile e i titoli pi diffusi sono i bestseller made in Italy Una grande sfida dunque attende il settore edito riale quella di trovare una soluzione
79. una nuova interfaccia utente grafica molto pi intuitiva face vano la loro comparsa il Program Manager e il File Mana ger veniva introdotto il Pannello di controllo dove l utente anche non esperto poteva personalizzare le con figurazioni si trattava della maggior parte delle applica zioni e programmi che siamo oggi abituati a vedere da sempre Vennero cos create in quegli anni le condizioni di sviluppo hardware e software per l imminente nascita della multimedialit nella versione infatti Windows 3 1 rilasciata nel 1982 venne integrato un supporto di base 9 Il Program Manager essenzialmente un programma del si stema operativo Windows contenente collegamenti ai programmi in stallati nel computer lanciato automaticamente all avvio di Windows Le icone dei programmi erano raccolte in gruppi cio finestre figlie del Program Manager analogamente il file manager un programma per la gestione dei file raccolti in cartelle analogamente ai fogli nei raccoglitori ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE Ly Ly per la multimedialit per l input e output audio e una applicazione per la gestione del lettore cd oltre all intro duzione delle font TrueType per l avvento del desktop publishing La data di nascita della multimedialit possiamo farla risalire ad un anno cruciale anche per lo sviluppo di In ternet e cio il 1995 la Mi
80. una funzione operativa computer e programmi in sostitu zione o a supporto di compiti semplici e ripetitivi a una tattica a supporto della pianificazione o gestione di breve termine infine al livello strategico elaborazione della vision aziendale La crescente capacit di calcolo dei computer si accompagnata all accresciuta possibi lit di visualizzazione in tempo reale di immagini suoni video la multimedialit Sono stati anni caratterizzati da un grande sviluppo di software con funzioni di tipo client per visualizzare determinati contenuti ma anche con funzioni di tipo edit per costruirli e modificarli Le modalit stesse di costruzione del software i linguaggi di programmazione subiscono un radicale cambio di approccio con il passag gio alla tecnica di programmazione chiamata object oriented Anche in questo caso il cambiamento radi 17 ibidem 18 I programmi ad approccio strutturato utilizzavano pro grammi procedurali batch a esecuzione predeterminata sono caratte rizzati da funzioni semplici e limitata interazione con l utente Erano ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE W N cale Nell approccio object oriented la metafora di co struzione del programma quella di un insieme di og getti con i quali l utente finale interagisce e che interagi scono tra di loro si tratta di un cambio di paradigma e di una con
81. www simplicissimus it http www mondodigitale net http www guaraldi it http risorseelettroniche biblio polimi it http blog bookrepublic it http www paginatre it http www quintadicopertina com http www wired it http www 40kbooks com http www telecomitalia it tit it corporate innovation e books html http www noirobot it http venicesessions it http www primaonline it http www digitalbookworld com 2010 from print to epub transforming your workflow http www mediaduemila it http www storiaefuturo com http www burioni it forum santoro guado htm http www italianisticaonline it e book dossier_01 html http www aperto unito it http www ebooklearn com http www mediamente rai it divenirerete 010540 ebook asp http www ifla org annualconference ifla75 pro gramme2009 en php http www gandalf it http blogosfere it http www confindustriasi it http www osservatoriocontenutidigitali it http libri digitali com http www osservatoriocontenutidigitali it http digitalia sbn it genera jsp http www wikipedia it http www microsoft com http www fiscooggi it http www ebooklabitalia com http www aie it http www istat it ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO BIBLIOSITOGRAFIA 219 http www censis it http ebook telecomitalia it http www scuolabook it http www ebooklabitalia com http punto informatico it http www ilgiornaledellalibre
82. zione fisica a garanzia dei contenuti e del consumatore per fare questo si ricorre alla criptazione dei dati attra verso il software e all inserimento di meccanismi antidu plicazione fisica del disco in fase di stampa Dall altro cio dal ritardo di un corretto adattamento ai prodotti multimediali delle condizioni di diritto d utilizzo di im magini video e audio la prima reazione stata molto conservatrice Venivano in generale richieste cifre molto alte a causa di una semplice trasposizione di regole in contesti diversi in pratica si applicavano per il video le condizioni del cinema e della televisione per le imma gini quelle delle riviste o della carta stampata e via di se guito Ma agendo in questo modo le tariffe richieste per la riproduzione ad esempio di spezzoni di filmato foto grafie o contributi sonori si sono rivelate non compatibili ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE i Co con i budget di prodotti con orizzonti economici decisa mente inferiori oltretutto ai primi tentativi e dunque senza possibili riscontri di mercato In questo caso le aspettative legate anche al relativamente basso costo di duplicazione e spesso ad una semplificazione dei processi di produzione in ambito digitale il problema si ripre senta del tutto simile con gli ebook rendono molto one rose le richieste per prodotti che per definizione do vrebbe contenere cent
83. 0 15 minuti L immagine unica e non riproducibile e per evitare l anne rimento dell argento veniva messo sotto vetro in un cofanetto spesso impreziosito con l utilizzo di materiali come la pelle l ottone o il vel luto Intorno al 1850 venne rapidamente abbandonata in seguito all introduzione delle nuove tecniche al collodio umido e all albu mina e alla calotipia o talbotipia un procedimento fotografico per lo sviluppo di immagini riproducibili con la tecnica del negativo e posi tivo ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE A gono a chi abitualmente finanzia la ricerca come le fon dazioni delle grandi imprese o gli istituti di ricerca o an cora le istituzioni Solo queste organizzazioni sono in grado di finanziare progetti che un normale conto eco nomico di un azienda editoriale non consentirebbe ad una casa editrice degli anni Novanta anni in cui le crisi economiche di settore portano a grosse acquisizioni ridi mensionamenti e ristrutturazioni Per valutare il processo di maturazione il grado di adozione e successo delle innovazioni sono state formu late varie teorie Tra di esse la curva di adozione di Eve rett Rogers delinea le dinamiche codificate di diffusione attraverso le quali passano le innovazioni per raggiun gere la piena affermazione e ampia diffusione tali fasi per raggiungere l adozione iniziano con un contesto precompetitiv
84. 2 A Dulles Virginia saltato uno dei data center che costitui scono l ossatura di EC2 l Elastic Cloud Computing di Amazon L in cidente ha bloccato l erogazione di uno dei servizi pi popolari e im portanti di cloud e per due giorni moltissime aziende e siti ad esso collegate Amazon org per esempio sono state oscurate Fonte Vale rio Maccari Da Amazon a Sony cloud computing al collasso http www repubblica it supplementi af 2011 05 03 copertina 001cloud html 3 L iPad viene definito un Tablet computer Si tratta di una tavoletta sottile dotata di schermo touch screen che consente la let tura di ebook l accesso ad Internet e l uso della posta elettronica prevede la possibilit di utilizzare qualsiasi tipo di contenuto multime diale come la musica o i filmati E stata commercializzata in Italia nel maggio 2010 e nei primi 4 mesi di presenza sul mercato ha venduto sul territorio nazionale circa 200 000 unit Nel settembre 2010 la Samsung ha lanciato il primo competitor di questa nuova tipologia di prodotti tecnologici il Galaxy tab Molte aziende produttrici di har dware stanno lavorando a nuovi modelli di tablet analoghi previsti per il 2011 e 2012 Nei primi mesi del 2011 stata lanciata la versione iPad2 di Apple e molti altri tablet sono comparsi sul mercato ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE Do della cultura hacker e di una c
85. 9 Ritornando al Rapporto per quanto riguarda gli ebook prevede una crescita esponenziale per il biennio 2009 11 anche se i dati complessivi sono dimensionati a partire dalla percentuale quasi irrisoria di mercato di partenza La previsione infatti di un incremento del 300 400 annuo La vendita degli e reader basati sul mo dello tradizionale il Kindle di Amazon presto con la versione touch il Sony Reader e il Noox di Barnes amp No ble e soprattutto l avvento dirompente dell iPad prima e iPad2 nel 2011 del Galaxy del tablet di Amazon previsto per l autunno 2011 con sistema operativo Android dell Olivetti Olipad 110 e Smart e la previsione di diversi dispositivi analoghi previsti per il biennio 2011 12 con differenti fasce di prezzo sono alcuni tra i segnali di un nuovo tentativo di far decollare questo mercato Nel mese di marzo 2011 la Telecom ha annunciato l arrivo sulla piattaforma Biblet dopo il primo lettore ebook rea der Biblet del suo tablet Olivetti OliPad 100 un nuovo tablet multi touch da dieci pollici di Olivetti basato su si stema operativo Android Il dispositivo offre una serie di applicazioni che abilitano la navigazione web il social networking e la fruizione dei contenuti media ed edito riali e si presenta in aperta concorrenza con un modello libero di accesso per il caricamento di files e applica zioni all iPad di Apple Il gigante giapponese dell elet tronica Sony ha presentato a To
86. 995 stato come abbiamo visto un anno fondamentale per prepa rare il boom esplosivo di Internet assistiamo a vari tenta tivi di costruire un offerta editoriale un pochino pi strutturata con l ingresso dei big player sul mercato che contribuiscono a stabilire le prime tipologie di prodotti con una reale identit prodotti references dizionari di italiano dizionari di lingue titoli tematici collane di arte o storia titoli per bambini e atlanti geografici Parallela mente procedeva il boom dell hardware e del software ovvero del pc multimediale nel 1995 come abbiamo vi sto veniva lanciato Windows 95 il primo sistema opera tivo completo e completamente grafico a trentadue bit e il processore Pentium per elaboratori Ibm compatibili che stavano rapidamente conquistando il mercato per i prezzi molto competitivi rispetto ai primi Ibm Olivetti Compaq Packard Bell i pc firmati 23 App una abbreviazione che indica un applicazione sof tware sia ludica che di utilit per dispositivi Smartphone palmari e pi recentemente Tablet Computer Il termine ha avuto larga diffu sione a seguito dell adozione da parte di Apple per i software scarica bili dal proprio sito che si chiama appunto app store ed installabili sui dispositivi iPhone iPod Touch e iPad A seguito del grande suc cesso sono stati chiamati cos anche i software per dispositivi mobili dotati di altri sistemi operativi come Android Le App
87. ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE Lu o putazionale Esplode il fenomeno dei blog e poi Google Secondlife Wikipedia YouTube siti che nello spazio di qualche anno diventano i principali nodi della rete e enormi contenitori di contenuti realizzati in modo colla borativo e collettivo il fornitore di contenuti non pi l editore ma l utente Le due date sono indicative di momenti importanti di apparenti discontinuit ma appartenenti ad una stessa linea evolutiva di continuit che conduce ad oggi Le ca ratteristiche del web sono infatti sempre state le stesse sin dalle origini il web come piattaforma tecnologica i dati come forza propulsiva l accelerazione dell effetto rete grazie a architetture di partecipazione p2p l innovazione continua con la condivisione Nel web 2 0 o nel futuro 3 0 si rafforza e si rafforzer il rapporto tra la tecnologia adottata e i suoi prodotti esplodono i servizi di socialnet working Lungo questa linea evolutiva di sviluppo si intrec ciano i prodotti i successi e i cambiamenti di indirizzo che caratterizzano l editoria multimediale 1 2 Gli editori e i prodotti multimediali In questo clima di grandi innovazioni tecnologiche culturali e in un atmosfera di entusiasmo di stampo quasi futurista verso lo sviluppo delle tecnologie che democra ticizzano il lavoro creativo muovono i primi passi e i primi incerti
88. Andrea Fava EBOOK QUALCOSA E CAMBIATO Scenari trasformazioni e sviluppi dei libri digitali Introduzione di Peppino Ortoleva tr il Kai e pane Mar Baskerville ray Trup i a ae i E NE OE da Si parla dei libri digitali da molti anni ma solo ora sembra che il mercato si stia aprendo Cosa cambiato Che effetto avranno gli ebook sull industria editoriale Sul modo di leggere Sul nostro rapporto con i testi scritti L asserzione contenuta nel titolo di questo volume pu sembrare sin golarmente prudente e modesta a fronte di tanta letteratura sui temi dell ebook e delle trasformazioni del mondo editoriale nella quale ricorrono con una regolarit impressionante termini come rivoluzione e futuro fine inizio destino Alla pacatezza dell asserzione iniziale che ci parla di cambiamenti incrementali e non apocalittici localizzati e non generali e non sempre visibili corrisponde pagina dopo pagina quella dell argomentare L oggetto principale di questo libro non un confronto tra il futuro dell ebook e quello del libro su carta e neppure un analisi comparata delle caratteristiche di un medium tra i pi radicati e insieme tra i pi fondativi della nostra cultura il Libro e uno dei new media che si suppongono emergenti sia pure dopo una lunga fase di stop and go di false partenze e di lunghe attese Il libro di Andrea Fava un libro di storia del presente Perch una delle grandi sfide
89. BOOK QUALCOSA CAMBIATO L ALTERNATIVA CROSSMEDIALE L EDICOLA E IL WEB 2 0 104 una versione adattata per la telefonia mobile non signi fica realizzare una vera opera crossmediale Si tratta di una stessa opera distribuita su differenti supporti senza i necessari adattamenti Anche se fino ad oggi ad esempio nel settore della televisione la maggioranza dei broadca ster ha interpretato la sfida della cross medialit attra verso una riproposizione abbastanza meccanica dei con tenuti in gran parte tratti da eventi sportivi programmi televisivi e film sulle diverse piattaforme Poco spazio hanno avuto esperienze user generated content e se ne hanno avuto si sono fermate sui portali internet rag giungendo di rado la ribalta televisiva Sarebbe oppor tuno invece inaugurare una nuova fase con forme inno vative di interazione tra piattaforme perch sostiene Gaffuri la crossmedialit induce azioni di cross fertiliza tion con un duplice effetto positivo la cultura della rete potrebbe radicarsi nei gruppi editoriali che creano televi sione e l arte del racconto televisivo potrebbe a sua volta contaminare le strutture narrative dei nuovi produttori di video su YouTube Probabilmente lo stesso potrebbe avvenire con i gruppi editoriali che creano libri Cos allora un opera crossmediale Per provare a definirla ci facciamo aiutare da un post pubblicato sul blog Editoria multimediale Spazio dedi cato ai te
90. COSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 97 elemento per scegliere in pi e per di pi concreto le societ del web 2 0 contano sul loro consistente numero di utenti e il ricavo per utente diviene l unit di misura del valore della societ rispetto all appetibilit dell inve stimento Secondo le misurazioni fornite dalla Techno logy Review del Mit Linkedin guadagna circa 3 5 dollari l anno per ogni utente Facebook 3 dollari Pandora 2 dollari Twitter meno di due dollari Google 29 dollari Nell anno 2000 invece la crescita delle aziende cosid dette dot com cui prevalentemente associato il ter mine net economy ha portato l indice delle azioni del mercato tecnologico Nasdaq a competere con il New York Stock Exchange le enormi aspettative e l assenza di un substrato reale di un concreto modello di business condizioni facili preda per la speculazione finanziaria hanno portato all esplosione della bolla La causa diretta della crisi stata la fine di un ciclo esasperato di specula zione finanziaria ma sostiene giustamente Mariella Berra l insostenibilit della net economy da individuarsi nel mancato radicamento nell insieme dell economia nella sua troppo ristretta base produttiva e nell assenza di inte razione con processi sociali pi ampi L illusione di gua dagni stratosferici alimentata anche dalle profezie di consulenti e guru dell econ
91. E E ONLINE 84 2001 negli ultimi 40 5 anni soprattutto grazie all enorme interesse verso Internet si sviluppata e diffusa una di versa attitudine culturale verso la tecnologia digitale e i nuovi media In alcuni paesi questo processo ormai in fase assai avanzata negli Stati Uniti e nell Europa indu strializzata l uso dei computer ormai comune e gli strumenti informatici hanno un ruolo importante e ta lora fondamentale nella formazione Sempre pi spesso e sempre pi a lungo si accede a informazioni diretta mente sullo schermo di un computer La convergenza tra questa trasformazione culturale e una serie di innova zioni tecniche come la creazione di dispositivi informa tici sempre pi piccoli e leggeri e il miglioramento quali tativo della grafica digitale potrebbe determinare una radicale inversione di tendenza nella fortuna della let tura elettronica La nostra impressione confortata da quella di molti analisti esperti e imprenditori del settore hi tech che siamo ormai vicini a una vera e propria esplosione del fenomeno ebook Il suggello definitivo della fase di start up fu probabil mente percepito quando Stephen King pubblic il rac conto Riding the Bullet in formato ebook nel marzo del 2000 ottenendo in un solo giorno oltre 500 000 download Anche i libri elettronici supportavano la logica eco nomica delle hit di successo dei bestseller cartacei Ma portavano nuo
92. E DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE Vi N scritta breve Un racconto condensato di rapida consulta zione adatto al sovraccarico informativo cui siamo sotto posti e che non deve fare i conti con una foliazione mi nima per sostenere il prezzo elemento tipico della tipo grafia tradizionale L approccio multilingue web oriented e supera i tradizionali confini geografici deli mitati dalle regole leggi sul diritto di propriet Occorre naturalmente fare attenzione alle generaliz zazioni semplificatrici esempio citato rientra nella cate goria della sperimentazione con gli ebook ovvero una parte sicuramente importante ma solo una parte dell in tero settore che deve comprendere anche semplicemente dei libri contenuto distribuiti con una tecnologia i let tori di ebook diversa dalla stampa di gutemberghiana memoria Esiste una vera e propria discrasia tra l immagina zione o la concettualizzazione del prodotto multimediale e la sua fabbricazione il prodotto multimediale oscilla tra la semplice trasposizione di formato di un progetto nativo cartaceo e il tentativo di creare una complessa rete ipermediale I supporti digitali offline infine hanno sollevato tra i primi due tematiche ormai ricorrenti il problema della facilit di duplicazione e quello della protezione dei con tenuti con una tutela della propriet intellettuale ade guata Da un lato occorre proteggere il disco dalla duplica
93. FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 92 tale per capire quali fenomeni di disintermediazione o nuove modalit di pubblicazione possano affermarsi nel breve periodo Un ultimo aspetto non trascurabile ai fini dei vari elementi che hanno contribuito al mancato successo la questione relativa al tema copyright La protezione giuri dica del diritto d autore e di copia fa leva anche su un og gettiva difficolt nella riproduzione fisica di un libro a stampa Per approfondire questo tema utile fare riferi mento a un analogia con l industria discografica Sul finire del millennio la rivoluzione digitale stava mettendo in forte crisi l industria discografica con il pro blema della pirateria in questo senso la grande facilit dell operazione di copia di un file digitale si poneva come grosso freno anche per un lancio reale degli ebook a causa dell assenza di una politica e un progetto di pro tezione Un oggetto digitale si pu replicare infinite volte ad un costo praticamente nullo al limite un costo mi nimo di stoccaggio per gli spazi occupati su un disco fisso In assenza di un progetto valido di protezione la maggior parte degli editori non era propensa a entrare sul mercato con titoli che commercializzava in forma cartacea come le novit e che sarebbero state esposte ai rischi di pirateria come il caso The Plant di King aveva messo in luce ma anche v
94. Fuller The Holy State and the Prophane State 1642 Prefazione Stammi a sentire Montag a tutti noi una volta nella carriera viene la curiosit di sapere cosa c in questi libri ci viene come una specie di smania vero Beh dai retta a me Montag non c niente l i li bri non hanno niente da dire Il capitano dei vigili del fuoco al milite modello Montag Fahrenheit 451 un film del 1966 diretto da Francois Truffaut tratto dall omonimo romanzo fantascientifico distopico di Ray Bradbury E una storia di fantapolitica ambientata in una ipotetica societ del futuro e sottoli nea lo strapotere mediatico assunto dal mezzo televisivo In tutta la storia l onnipresente schermo casalingo co stringe la popolazione ad una ebete sudditanza nei con fronti del potere I libri sovversivi per definizione a meno che non siano come da normativa non stampati sono stati messi al bando perch illudono che le vite im maginarie dei protagonisti possano essere vissute anche dai lettori causando come conseguenza frustrazione Si tratta di una delle prime forme culturali di rappresenta zione dei timori per la sopravvivenza del libro a seguito della grande diffusione della televisione che approprian dosi del tempo libero avrebbe determinato secondo al cuni la fine del libro La fine del libro nella forma com prensiva di contenuto e tecnologia di stampa La citazione ci suggerisce un paradosso interessante il conten
95. Introduzione di Peppino Ortoleva Baskerville Indice Introduzione di Peppino Ortoleva Prefazione 1 La rivoluzione digitale e l editoria multimediale offline 1 1 Le origini del fenomeno 1 2 Gli editori e i prodotti multimediali 1 3 Il mercato riflesso nel Premio Moebius 1 4 Nuove competenze trasversali 2 L editoria multimediale tra offline e online 2 1 La migrazione online 2 2 Web Portali e e commerce 2 3 Enciclopedie versus Wikipedia 2 4 Ebook la rivoluzione incompiuta 2 5 La bolla delle dot com 3 lL alternativa crossmediale l edicola e il web 2 0 3 1 Le prime forme di prodotto crossmediale 3 2 Il boom dell edicola 3 3 Il lato utente web 2 0 4 Ebook2 0 4 1 Qualcosa cambiato 17 101 106 110 117 4 2 Dal libro oggetto al libro contenuto il crossbook 122 4 3 Il mercato e il libro 126 4 4 Fac simili e libri di pregio 4 5 L ebook 2 0 4 6 La coda lunga 4 7 Nuove professioni vecchie competenze 5 Iruolo dell editore 5 1 Il garante 5 2 Gli ebook Made in Italy 5 3 Copyright e copyleft il DRM 5 4 Una nuova crossmedialit Considerazioni finali Bibliositografia Ringraziamenti 132 136 148 151 159 170 179 187 193 213 221 Introduzione di Peppino Ortoleva 1 Qualcosa cambiato L asserzione contenuta nel titolo di questo volume pu sembrare singolarmente pru dente e modesta a fronte di tanta letteratura sui tem
96. K QUALCOSA CAMBIATO INTRODUZIONE 13 formatizzazione molti sperano di preservarlo o restau rarlo mantenendo un attaccamento quasi superstizioso alle norme il copyright o alle convenzioni altri invitano ad accogliere il futuro come se questo avesse gi un volto univoco altri ancora si soffermano su uno o l altro di questi fenomeni di disarticolazione quasi fossero la causa di tutto Pochi invece studiano adeguatamente la crisi del sistema di corrispondenze nel suo insieme e i dettagli delle formazioni in larga parte provvisorie ma pur sempre destinate a pesare che ne nascono C poi alla base di tante controversie sul futuro del libro nell epoca dell ebook e sul futuro dell ebook dopo il libro o accanto a esso una tendenza tipica del nostro tempo Quella per cui proprio mentre le radici materiali dei media tradizionali tendono a perdere di specificit l interpretazione del mondo in termini di media si sta imponendo nel senso comune magari prendendo le di stanze dal determinismo di McLuhan e dalle sue profe zie dichiarate erronee ma finendo con il cadere in inter pretazioni media centriche della storia spesso ben pi grezze delle sue L alternativa studiare in concreto sul campo le pratiche e gli usi Come senza certo esaurire il tema ma dandoci molti spunti di riflessione fa Andrea Fava La cultura ha guadagnato soprattutto da quei libri con cui gli editori hanno perso Thomas
97. LINE Ui Ly quello che mi sar possibile fornire ai lettori per am pliare il pi possibile la comprensione del mio soggetto E alla fine il mio soggetto sar diventato il loro perch sceglieranno i loro personali percorsi di esplorazione e di lettura orizzontali verticali o diagonali dovunque li por tino i link elettronici Come si pu facilmente dedurre da queste parole e ancor pi per complessi titoli multimediali questa filoso fia per certi versi ha aggravato in molte occasioni i costi di realizzazione dei prodotti stessi senza necessariamente fornire un reale valore aggiunto D altro canto ha por tato spesso come risultato finale a prodotti deludenti ri spetto alle aspettative e proprio rispetto al presunto punto di forza e cio la multimedialit La multimedialit richiede lavorazioni molto complesse Dopo un primo lavoro negli archivi di ricerca di tipo iconografico so noro filmico occorre legare gli oggetti multimediali se lezionati all apparato testuale con l inserimento di link o collegamenti Inoltre contrariamente a quanto avviene oggi con il web ogni prodotto ricominciava praticamente da capo senza alcuna possibilit di sfruttare strategie di accumulazioni di materiali digitali con rilasci successivi di contenuti come oggi avviene con i siti adottando ormai il termine sempre pi diffuso di beta perenne un ter mine cos lontano dai primi software con rilasci certifi cati cos proprio del we
98. RIA MULTIMEDIALE OFFLINE Lu N sedici bit progettato per applicazioni multitasking al Pen tium e ai suoi successori l evoluzione stata rapidissima Nei primi anni Novanta infatti un passaggio fondamen tale nella storia del personal computer o pc stato quello dal sistema operativo Dos un sistema in bianco e nero con comandi di tipo testuale al primo ambiente opera tivo grafico anche se per dovere di cronaca non era ancora del tutto autonomo e occorreva installarlo in sieme al sistema operativo Dos Questa svolta rivoluziona ria stata un vero e proprio cambio di paradigma di ac cesso al computer e ha segnato l avvio della diffusione di massa consentendo il superamento delle barriere tecni che di accesso Tale svolta stata possibile grazie alla creativit dei progettisti di nuovi utilizzi e modalit di accesso ma anche grazie alle accresciute capacit di cal colo disponibili per le richieste dovute all inserimento e visualizzazione delle nuove interfacce grafiche Si trattava della famiglia di sistemi operativi conosciuti con il nome Windows 3 x che si susseguivano in quegli anni con aggiornamenti continui Windows 3 0 fu la prima versione di Windows a conoscere un buon successo commerciale permettendo a Microsoft di competere con il computer Apple Macintosh e con il Commodore Amiga un compu ter multimediale concorrente sul fronte delle interfacce grafiche Questa versione di Windows prevedeva
99. a sione del primo tentativo di costruire un mercato intorno al 1999 2000 Nel caso dell editoria multimediale si poi affer mata una modalit di erogazione di contenuti in formato digitale ma su un supporto e con metodologie completa mente diverse da come era stato pensato il web Possiamo allora affermare per evocare una sugge stione che le nuove tablet touch screen multifunzione a colori saranno un elemento fondamentale per la nascita del mercato ebook e porteranno finalmente al successo la lettura di libri quotidiani e riviste in formato digitale sostituendo i lettori mono funzione in bianco e nero che cercano in tutti i modi di trasporre il paradigma del libro imitando il tradizionale libro cartaceo O forse i due mo delli coesisteranno con differenti funzioni e sviluppi Lasciando prowisoriamente la suggestione e tor nando al tema dell editoria multimediale si sottolinea un diverso percorso di sviluppo nel caso dell editoria professionale come quella giuridica ad esempio che trova nello strumento cd rom un ottimo modo di veico lare le grosse banche dati contenenti i codici da aggior nare con frequenza La consultazione tramite il motore di ricerca consente una fruizione ottimale con notevole risparmio di tempi per il professionista Si tratta di un editoria multimediale che rimane confinata nei circu iti professionali anche per i suoi alti prezzi ma con una precisa funzione e un target identificato di potenziali ut
100. a collabora zione non limitata al settore degli astrofili ma possibile in tutti gli ambiti di produzione della conoscenza A ben guardare se si sfronda l enfasi propria forse dello scritto di Anderson altres vero che la collaborazione in pi settori di una categoria di amatori ci dice qualcosa anche sull evoluzione dei consumatori gli amatori non sono altro che consumatori sempre pi proattivi L industria cartiera e della stampa da un lato e quella editoriale dall altro non sono un unica realt Gli editori sono attori che selezionano contenuti certificano la qualit organizzano per la divulgazione e distribui scono Non solo nella forma libro oggetto ma anche nelle nuove forme oggi a disposizione siano esse il web l ebook le apps o la telefonia mobile o le pi varie forme crossmediali Occorre raccogliere la sfida per poter ritor nare ad essere editori a pieno titolo Le grandi opere crossmediali i Gran Master delineati da Fleischer pos sono convivere con i classici in formato elettronico e i dizionari sul cellulare perch sono contenuti informa zione narrazione cultura e gli editori ne sono i garanti non sostituibili dalla disintermediazione offerta dalla rete L unica altra possibilit che altri Google Amazon o Apple in testa facciano gli editori Cosa succeder adesso se vero che qualcosa cam biato Come possiamo prevedere il futuro senza dati se dimentati di serie storiche tratta
101. a composi zione della rosa di finalisti dal punto di vista del tipo di prodotto Ad esempio nei primi quattro anni il premio si occup esclusivamente di cd rom o dvd rom in linea con la dichiarata attenzione al settore dell offline dal 2000 la rosa di finalisti si dimezzava quasi a indicare chiaramente un crollo del mercato offline e la parte mancante veniva occupata da siti web di qualit Nei primi tre anni di vita del premio per un appro fondimento si rimanda direttamente al sito www moebiu slugano ch la rosa dei finalisti comprendeva 24 titoli equamente distribuiti tra piccoli editori nuovi player grandi editori questi ultimi soprattutto con i loro nuovi e autoreferenziali brand digitali Rizzoli New Media De Agostini Multimedia Mondadori New Media Giunti In teractive Labs istituzioni e protagonisti occasionali In questo senso il premio doveva valorizzare le varie anime di questo mercato e lo faceva molto bene alter nando anche con coerenza i vincitori in rapporto ai mezzi a disposizione Il premio era in effetti un buon punto di osservazione del mercato e delle sue variet Tra i titoli si evincono le diverse interpretazioni di cosa debba esser un titolo multimediale strizzare l occhio ai giochi come il Giocabolario Garzanti o Artingioco di Giunti Multi media organizzare il sapere come Omnia DeAgostini e l Enciclopedia Rizzoli Larousse tematizzarlo come Omnia Atlante Omnia Junior e Omnia Junior base terra sempre
102. a formula di abbona mento Un limitato numero di articoli erano disponibili in consultazione gratuita ma con pubblicit Encarta era pubblicata in varie lingue con un contenuto differente per ogni versione in lingua locale In questo caso la no vit rilevante era che si trattava di una software house leader di mercato a produrre contenuti complessi tradi zionalmente editoriali distribuendoli come se fossero un software nei centri di distribuzione dei prodotti informa tici nella GDO e poi anche in libreria 21 Acronimo di Grande Distribuzione Organizzata ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE RS Vi E ancora la societ editrice multimediale del gruppo Olivetti Opera Multimedia pubblicava diversi titoli tra i quali prese avvio la monumentale Encyclomedia diretta da Umberto Eco Opera Multimedia si caratterizzava come un nuovo editore multimediale Il mercato del segmento cultura l equivalente multi mediale della cosiddetta editoria varia per rispetto alle promesse stentava nel complesso a decollare e il pro dotto ad avere una sua definita identit e una utilit con divisa Il cd rom grande contenitore di contenuti poteva essere utilizzato solo con un computer e la maggior parte dei pc installati non era ancora portatile Dunque la con sultazione era limitata ad uno spazio fisico e a un conte sto definito Qual era il vero utilizzo di un
103. a oltre il capita lismo Torino Codice Edizioni 2008 Grivet Foiaia Luca Web 2 0 Hoepli Milano 2007 Gubitosa C La vera storia di Internet Apogeo Milano 1999 in www letterelibere net Illich Ivan Nella vigna del testo Raffaello Cortina Editore Milano 1994 Jenkins H Cultura convergente Apogeo Milano 2007 Lloyd Sara Il manifesto dell editore del XXI secolo tradu zione italiana a cura di Antonio Tombolini Guaraldi Ri mini 2008 Maiorino T Marchetti Tricamo La fabbrica delle emozioni Cos si fa l editore in Italia Franco Angeli Roma 2005 Mantellini Massimo Gli ebook nel nostro futuro di lettori p 63 in Digitalia n 1 Roma 2010 Marciano Annunziata Lettura e societ multimediale Mi lano Franco Angeli 2009 Mattelart A Storia della societ dell informazione Einaudi Torino 2002 Metitieri F Il grande inganno del web 2 0 Roma Bari La terza 2009 Mezza Michele Sono le news bellezza Donzelli Roma 2011 Montauti Lucia EBook n carta n web 2009 in www data manager it cms view sezioni_web hi_tech ebook_gra tuito_per_gli_ utenti_di_dmo_ebook_n_carta_n_web s158 c81310 Cristina Mussinelli E book 2010 punto di svolta on Digita lia n 1 giugno 2010 pag 54 htttp digitalia sbn it Ortoleva Peppino La rete e la catena Mestiere di storico al tempo di Internet in Linguaggi e siti la storia
104. a senza precedenti Condi vide questa valutazione In parte A me pare che il momento attuale ri chiami il passaggio dal rotolo volumen al libro codex che coinvolse sia l oggetto fisico che l atteggiamento del lettore Il lettore pot per la prima volta sfogliare leggere e scrivere nello stesso tempo stabilire e consultare un indice includere tavole tutte cose impedite al lettore del rotolo Anche con la scrittura elettronica molto cam bier il supporto in primo luogo la posizione che sar in genere davanti a uno schermo e i diversi percorsi che l ipertesto rende possibili Tuttavia quando mi chiede se questa fase senza precedenti devo rispondere di s Il codex introdusse un nuovo supporto e un nuovo modo di leggere ma non rappresentava un innovazione tecnica L invenzione della stampa fu un innovazione tecnica ma non comportava un cambiamento negli altri due ele menti Oggi le tre cose stanno cambiando nello stesso momento e questo effettivamente non era mai successo prima Dello stesso parere rispetto alla imminente rivolu zione Fabio Ciotti in un interessante e completo articolo nel quale provava a inquadrare il fenomeno ebook Dopo aver constatato l indifferenza dei primi anni verso i pro dotti di editoria elettronica affermava che siamo nel 3 Corrado Augias ebook istruzioni per l uso www repubblica it 2000 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLIN
105. acee con i seguaci delle nuove tendenze digitali Si tratta in effetti di strumenti sostanzialmente sono dei computer portatili che tentano di coniugare i punti di forza del tradizio nale oggetto libro la leggibilit la maneggevolezza con gli irrinunciabili vantaggi della tecnologia digitale la duttilit l interattivit e soprattutto la possibilit di sfrut tare l enorme patrimonio informativo della rete di con seguenza si presentano come oggetti di piccole dimen sioni sufficientemente leggeri e maneggevoli e provvisti di un grado di risoluzione sensibilmente maggiore di quello dei computer convenzionali Ma ci che in parti colare connota questi formati caratterizzandoli in modo specifico nel vasto panorama degli strumenti elettronici l esplicito richiamo all oggetto libro alle sue propriet pi note e apprezzate che vengono mutatis mutandis replicate nella nuova dimensione informatica alcuni mo delli ad esempio propongono un originale rilegatura in cuoio che d loro un aspetto decisamente pi ele gante di quello dei tradizionali computer portatili altri si mostrano come un insieme di pagine elettroniche in grado di essere sfogliate dagli utenti analogamente a quanto avviene con i libri cartacei in alcuni esemplari si possono fare le orecchie alle pagine mentre in altri grazie ad un apposito stilo possibile sottolineare prendere appunti o scrivere note in mar
106. affico e gestirlo quanto pi possibile sul proprio sito Visti gli scarsi risultati dei primi esperimenti di ven dita di contenuti online e gli albori del commercio elet tronico non ancora maturo il modello migliore sembrava essere quello pubblicitario offrire contenuti per gene rare traffico e quindi pubblicit ovvero il modello utiliz zato da Yahoo Pi complesso scegliere cosa offrire per catturare l attenzione del navigatore La concorrenza tra i vari progetti e soprattutto le va rie tipologie di siti che si stavano affermando per attirare e conservare appunto tra le proprie pagine il pi a lungo possibile i navigatori era piuttosto forte Vediamo brevemente alcune tipologie di siti che attiravano in que sta fase il traffico degli utenti gli indici e i motori di ricerca perch i contenuti presenti sulla rete erano cresciuti in modo esponenziale in un brevissimo intervallo di tempo i siti dei provider ovvero coloro che offrivano il servizio di accesso alla rete erano giocoforza la prima ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 72 pagina visitata dai rispettivi clienti nell accesso alla rete siti di aziende private che offrivano i primi stru menti di comunicazione chat forum i siti di informazione le prime comunit virtuali Ognuna di queste tipologie aveva la possibilit di riuscire con una ricca offerta ad aggregare
107. aggio il cambiamento si esprime nel passaggio da contenuti analogici fruiti principalmente su supporti cartacei libri giornali e riviste ad una frui zione sempre pi digitale e mediata dagli schermi Il pas saggio tra analogico e digitale o per usare una sugge 3 Gino Roncaglia La Quarta rivoluzione Laterza Roma Bari 2010 p x xi 4 IHlich Ivan Nella vigna del testo pag 3 4 Raffaello Cortina Editore Milano 1994 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO PREFAZIONE 20 stione comune da atomi a bit un cambio di paradigma in corso che verosimilmente genera o generer nuovi contesti di fruizione dei contenuti e nuove modalit di erogazione degli stessi in un processo i cui esiti non sono per nulla scontati L evoluzione in corso appunto e una consistente parte della societ si gi abituata all idea di acquisire informazione tramite la mediazione di uno schermo Una mediazione attiva e in fase di diffusione capillare ma nel contempo gi rivolta verso quello che tendenzialmente sar il salto successivo l evoluzione touch con il recupero di un rapporto di fisicit e un interazione bilaterale a scapito della mediazione attuale della tastiera Gli analogici pulsanti della radio delle prime televisioni delle macchine da scrivere stanno scomparendo per si stemi sempre pi caratterizzati da tasti a sfioramento Ruotare una manopola o sfiorare un area sensibile pos sono
108. agine pi a lungo possibile e per generare quell audience necessaria da rivendere al mercato della pubblicit Google invece si posizionava sin dai primi passi all opposto offriva velocit di ricerca semplicit d uso ranking dei risultati e evidenza di quei contenuti che potevano soddisfare esigenze analoghe ma non espresse dall avatar della ricerca Come si visto stato il mecca nismo che ha decretato il successo di Google I portali chiamati orizzontali o generalisti offrivano e offrono a questo scopo una serie di servizi e risorse configurando un vero e proprio modello si erogazione dei contenuti molto simile tra i vari competitors il mo tore di ricerca vari canali tematici per l offerta di conte nuti shopping lavoro news finanza arte musica sport e tempo libero viaggi o altro poi servizi per generare traffico come chat posta elettronica SMS cartoline vir tuali oroscopo giochi In alternativa si profilano i portali verticali con un offerta a target molto specializzata con ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 75 una generazione di traffico inferiore ma con un target preciso e una comunit con un maggior grado di fideliz zazione In linea di massima le funzioni offerte da un portale si potevano riassumere come segue offerta di strumenti di ricerca canali tematici grande offerta di contenuti e ri mandi a a
109. agine sui lettori in Piemonte Torino 15 mag gio 2010 http www ocp piemonte it PDF prog_realizzati ocp_let tori pdf ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 203 innanzitutto lavora principalmente in the cloud ov vero attraverso una connessione a internet e senza neces sit di scaricare i file Inoltre non ha bisogno di un dispo sitivo dedicato per la lettura funziona ovunque sia instal lato un browser senza necessit di comprare un e reader o scaricare un software di lettura Una volta acquistato un libro dunque sar possibile leggerlo sul computer di casa o sullo smartphone sul netbook o sui tablet con si stema Android per l iPad fa sapere Google verr creata un applicazione gratuita Per iniziare o riprendere la lettura da qualunque dispositivo baster accedere al pro prio account Google inserendo nome utente e password Google ebooks che la naturale prosecuzione di Google libri e fa parte dell esperienza del libro online Con Goo gle l utente in qualche modo ripercorre l esperienza della libreria la ricerca la possibilit di sfogliare valu tando un anteprima e poi in questo caso i link la possi bilit di acquistarlo Negli USA gi attiva la possibilit di comprare un accesso al libro e leggerlo grazie al cloud computing ovunque e con qualsiasi strumento La filoso fia che sta dietro le quinte quella del web 2 0 un si stema aperto e come si possono
110. al 7 http www apple com it icloud ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 206 mente il cerchio si chiude nuovamente intorno ad un legame diretto e un po forzato azienda gt cliente Una conferma dell ormai certa evoluzione cloud ci viene se proviamo ancora una volta a esaminare cosa ac cade nel mondo della musica dove spesso come abbiamo visto le anticipazioni si sono rivelate molto pi di semplici suggestioni Nel marzo 2011 Amazon ha annunciato il nuovo servizio Amazon Cloud Drive un servizio di con tenitore di brani musicali nelle nuvole protetto e acces sibile tramite login L utente ottiene a disposizione uno spazio gratuito pari a 5 Gb per caricare qualsiasi tipo di contenuto con l acquisto su Amazon del primo album lo spazio viene quadruplicato per un anno Software per il web e app per i dispositivi mobili consentono l utilizzo cross device della musica eliminando il problema di do ver caricare su ogni oggetto tecnologico i files per poterli ascoltare un problema molto simile non esiste oggi pro prio nella gestione degli ebooks acquistati Durante il Google I O 2011 la conferenza annuale degli sviluppatori organizzata da Google stato presen tato il nuovo servizio Music Beta by Google Il servizio al momento della presentazione stato attivato solo negli USA e su invito probabilmente nelle prossime fasi fun zioner con un abbonamento ma il motto chiaro
111. ali che arrivano da un mercato USA in cui gi r8 della torta ha subito un processo di digitalizzazio ne 12 Qualcosa cambiato Adesso auspicabile che si mettano a frutto le espe rienze di problematiche e dinamiche analoghe dei vari settori dell industria dei contenuti nel processo di migra zione dall analogico al digitale musica fotografia ci nema giornalismo per trovare la strada migliore senza ripetere tutti gli stessi errori sopratutto perch come so stiene Derrick de Kerckhove il mondo dell editoria legato alla rivoluzione epocale che stiamo vivendo forse pi degli altri Mi piace pensare che qui che si combatte la madre di tutte le battaglie L avvento degli ebook oggi probabilmente delle app e di chiss quali forme domani deve essere considerato dagli editori come una straordinaria opportunit da co gliere un evoluzione da seguire consapevoli che il pro cesso di affermazione di una nuova tecnologia com plesso e imprevedibile ma altrettanto certi che l evolu zione digitale un inarrestabile processo in marcia ormai da molti anni Il problema degli editori dunque non evitare la disintermediazione di cui abbiamo visto i casi di John Locke o Amanda Hocking che peraltro non fanno che aumentare il mercato come abbiamo gi visto anche nel caso di YouTube e del mercato video o rifu giarsi nel libro oggetto e nel feticistico odore della carta ma evolvere per diversificare l offerta
112. all editoria periodica una nuova artigianalit del digitale e la concezione del contenuto come progetto Le professioni tradizionalmente legate all editoria non vengono eliminate almeno quelle fondanti Il redat tore per esempio rimane una figura chiave anche se con una revisione delle competenze sembra essere la figura pi indicata a seguire e coordinare il nuovo flusso di la vorazione del libro gi abituato a occuparsi della strut tura dei contenuti e pi pratico nell utilizzare gli elabora tori di testo anche il professionista che pi di tutti in grado di realizzare gli strumenti necessari per mettere in atto il nuovo processo di produzione del libro Nessuno meglio del redattore sa infatti ricondurre a un modello tutte le necessit stilistiche e semantiche dei libri a cui lavora creare le guide e i supporti necessari per l utilizzo dei nuovi strumenti destinati agli altri attori della produ zione del libro autori traduttori impaginatori supervi sionare la correttezza del risultato prodotto attraverso l utilizzo di questi stessi strumenti Tuttavia anche il re 41 http blog bookrepublic it 2010 07 alla conquista di una nuova artigianalita del libro digitale 42 Verso una nuova artigianalit digitale Massimo Colasurdo permalink http www ebooklabitalia com verso una nuova artigia nalita digitale ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 155 dattore dovr impadron
113. anche supportati da finanziamenti euro pei proprio al fine di creare queste nuove competenze professionali trasversali La realizzazione del prodotto multimediale richiede allora come oggi un team di lavoro simile al casting di un film un regista generale del prodotto un responsabile dei contenuti uno per ognuna delle tipologie di contri buti come le immagini ricerca digitalizzazione didasca lie diritti d uso i video i contributi audio e speakerati La fascinazione delle nuove opportunit multimediali molto forte anche perch almeno nella percezione esterna la componente creativa sembra essere domi nante nelle varie professionalit emergenti Oggi dopo pochi anni queste competenze o almeno alcune caratte ristiche sono gi divenute obsolete Siamo infatti abituati a consultare ogni forma di conoscenza organizzata anche in modo complesso e multimediale sul web e ci sembra gi obsoleto ascoltare quelle voci spesso presenti nei ti toli multimediali che indicavano dove cliccare come muoversi o cosa fare entrando in un prodotto multime diale Si tratta di un segnale ulteriore della rapidit dei ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE A O cambiamenti ma indubbio che la motivazione in questo caso va ricercata nella percezione della necessit di una guida per intraprendere un percorso nuovo un viaggio multimediale Sempre per cercare d
114. ano la rete complessivamente pi di 7 su 10 non giusto che sia l utente a pagare i contenuti di informazione disponibili in Internet Prevale cio l abitudine a trovare gratis sui siti web le notizie gli approfondimenti e i commenti che l utente desidera o di cui ha bisogno Pi precisamente per il 64 2 del campione la forza della rete sta proprio nella piena libert dell utente che verrebbe incrinata dalla richiesta di corresponsioni in caso di accesso ad al cuni specifici siti L 11 8 del campione per pur es sendo contrario all introduzione del pagamento da parte dell utente riconosce il problema che molti editori hanno gi sollevato anche presso le autorit regolatorie sostenendo che dovrebbero essere Google e gli altri ag gregatori di notizie digitali a condividere i loro profitti con i produttori dei contenuti dal momento che grazie alle inserzioni pubblicitarie monetizzano il traffico gene rato in ultima analisi proprio da quei contenuti Le radici di questa percezione risalgono quantomeno alle speranze generate negli anni Sessanta dall avvento dell economia della conoscenza La storia dell editoria elettronica peraltro occorre precisare non riguarda solo la nascente editoria multi mediale L editoria elettronica un fenomeno dai con fini pi ampi e pi complesso che comprende al suo in terno anche il procedimento di preparazione dei volumi per la stampa che ormai avviene in u
115. anoscritti con temporanei tra il 1450 e il 1480 pressoch impossibile distinguerli nell aspetto dalle opere degli amanuensi E ancora Alessandra Anichini ci ricorda che tutti i primi volumi erano stampati senza frontespizio e numeri di 9 Anichini Alessandra Il testo digitale Apogeo Milano 2010 pag 64 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 208 pagina confermando che l adozione delle innovazioni segue sempre percorsi non lineari e con tempi difficil mente prevedibili Ma allora e probabilmente anche cos sar anche oggi fu pi rapida invece la consapevolezza dei vantaggi possibili e dei possibili tornaconti derivanti dalla nuova tecnica come ad esempio la possibilit di dare un nuovo impulso alla diffusione di testi assai rari fino a questo momento l estensione cio della produ zione anche a campi relativamente nuovi e poco frequen tati La possibilit di produrre copie in gran numero e completamente identiche favorisce cos la diffusione di stampe popolari calendari opuscoli indulgenze tutta quella produzione che si rivolge a un nuovo pubblico di lettori e consumatori Dell avvento della rivoluzione Gutemberg due sono gli elementi da evidenziare da un alto i primi prodotti imitano quasi in tutto quelli esistenti e solo con il tempo le caratteristiche tipografiche e di impaginazione cam biano trovando la strada migliore per valorizzare il nuovo supporto dall
116. assaggio dalla cultura orale a quella tipografica per il vagabondaggio il brigantaggio e l alcolismo ISBN 978 88 8000 011 2 23 Michelantonio Lo Russo PAROLE COME PIETRE La comunicazione del rischio Le informazioni concernenti i rischi non sono come le altre IL loro statuto particolarissimo legittimato dal fatto che appunto ci riguardano tutti I destinatari di tali messaggi formano un nuovo tipo di sfera pubblica la sfera pubblica mediata Una sfera pubblica aperta e globale che fa a meno della compresenza dei diversi attori in un unica dimensione spazio temporale La mediatezza di questo tipo di sfera pubblica distinta dall ambito economico e politico si basa sull importante presupposto del dialogo e quindi dell azione a distanza ISBN 978 88 8000 023 5 24 25 Elena Esposito I PARADOSSI DELLA MODA Originalit e transitoriet nella societ moderna Una delle peculiarit della societ moderna la sua tendenza a prendere qualcosa di transitorio come punto di riferimento stabile e questo pur conoscendone la natura effimera La moda a questo riguardo esemplare ci che IN non rivendica di essere anche bello ragionevole e interessante ma solo ALLA MODA Capita nono stante o a causa di ci che l IN diventi presto OUT e non piaccia pi Inoltre nella moda si ha la pretesa di non imitare nessun modello bens di affermare la propria individualit sebbene si sappia benissimo che tutti lo fa
117. ate dai tempi e da Internet il grande successo invita ad una riflessione Si tratta del concetto di enciclopedia o grande opera ad essere supe rato o in realt il prezzo delle stesse non pi compati bile con i budget dedicati ai consumi culturali nell at tuale struttura della societ In un mercato differente ma sempre dei contenuti anche il successo della free press a dispetto dei quotidiani online tacciati di cannibalizzare il mercato del giornale cartaceo induce a riflettere in merito alle dinamiche semplicistiche di interpretazione delle evoluzioni del mercato dei contenuti rispetto alle innovazioni tecnolo giche e alle continue dicotomie o contrapposizioni nelle quali si riduce il dibattito tra apocalittici e integrati 3 3 Il lato utente web 2 0 Nell Executive Summary dell Osservatorio Italia Di gitale 2 0 uno studio e analisi della diffusione e uso dei servizi innovativi online si legge a 10 anni dall inizio della diffusione di Internet come fenomeno di massa si sta determinando un importante cambio di paradigma da protocollo di comunicazione la rete evolve in infra struttura di erogazione dei servizi innovativi BtoB BtoC e GovtoC Il fenomeno racchiuso nell etichetta web 2 0 non in realt una vera e propria rivoluzione tecnologica gran parte delle tecnologie che lo caratterizzano erano gi presenti da anni e si sono semplicemente evolute si tratta forse pi di un cambiamento culturale del
118. b 2 0 Anzich progettare svilup pare completare e testare un software o un contenuto digitale prima di immetterlo sul mercato si realizzano la maggior parte delle funzioni o una parte del contenuto e poi si distribuisce La rete stessa contribuisce alla sua evo luzione finale Per questo il concetto di beta perenne ovvero come se fosse sempre in test presso gli utenti per essere migliorato come avviene per le principali applica zioni di Google per esempio E ancora le prime tecnologie offerte dal mercato per costruire i percorsi multimediali e assemblare un titolo i software cosiddetti sistemi autorali non avevano ancora raggiunto il livello attuale di automatismo per creare ipertestualit come avviene oggi per il web e quindi que 26 Darnton Robert Il futuro del libro Adelphi Milano 2011 pag 85 86 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE Yir A sta lavorazione era molto onerosa Infine come gi ac cennato c era il pesante problema dei diritti in assenza di regole nuove i detentori applicavano quelle esistenti Ma un minuto di musica inserita in un cd rom o un spez zone di video non potevano costare all editore quasi quanto sarebbero costati nel caso fossero stati utilizzati all interno di una pubblicit o uno spot televisivo I bud get erano e sono molto diversi e oltretutto il prodotto multimediale ne richiederebbe alcune centina
119. caso emblematico del Cirque du Soleil Il Cirque du Soleil ha rivoluzionato il settore dei circhi negli Stati Uniti diventando leader del segmento di mercato e addi rittura arrivando ad annullare la concorrenza L idea vincente stata quella di reinventare un concetto esi stente da secoli come il circo o il libro nel nostro caso inserendo elementi nuovi di provenienza anche di altri settori i contenuti digitali in generale per acquisire con un nuovo prodotto l ebook un target assolutamente nuovo forse i nativi digitali e i professionisti oltre ai cu riosi composto nel caso del Circo du Soleil di adulti e professionisti pronti a spendere anche una cifra diversa in questo caso pi alta rispetto al classico target di riferi mento delle famiglie con bambini Il Circo du Soleil in vent anni circa divenuto leader mondiale di settore Nell esempio Telecom senza dubbio l azienda vede un opportunit nella fornitura di tecnologia all editoria italiana per avviare un servizio di distribuzione e paga mento degli ebook Come suoi punti di forza ci sono si curamente la disponibilit di banda larga l intelligenza di rete e le piattaforme applicative in altri termini la pa dronanza della tecnologia in tutti gli aspetti che riguar dano il nascente mercato degli ebook L offerta com prende il supporto un ebook reader o un tablet e la tecnologia per distribuirlo i contenuti sono a carico de gli editori Biblet kit un
120. cazione e tracciabilit soprattutto pro teggono contenuti digitali tutelati dal diritto d autore I files dei contenuti cos trattati includono le diciture di copyright e l accesso consultazione o copia sono limitate o inibite a seconda dei parametri impostati dai detentori stessi dei diritti ovvero autori ed editori principalmente Il DRM rappresenta una gestione sistemica del di ritto d autore e consente di definire un set di regole rappresentative del business model in base alle quali le varie componenti del sistema stesso operano al fine di consentire ai soli utenti autorizzati l accesso ai contenuti e di gestire l intermediazione che avviene nella fase di stributiva quando tra il titolare dei diritti sui contenuti e l utente finale esistono uno o pi soggetti terzi Il DRM infatti contabilizza gli accessi al contenuto e le relative spettanze dei soggetti componenti la filiera Il contenuto viene codificato all origine e decodificato dall utente fi nale in funzione della validit della licenza digitale in possesso dell utente e seguendo le modalit da questa indicate Il DRM assolve sostanzialmente tre funzioni l identi ficazione della copia originale per distinguerla da quelle illegali il controllo appunto delle copie risalendo al pos 23 V Eletti A Cecconi Che cosa sono gli e book Carocci Roma 2008 p 42 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 182 sessore iniziale
121. ccasione dell arrivo dell iPhone dopo molti anni si ripongono nuovamente nella tecnologia speranze e aspettative di innovazione e novit di fiducia verso le potenzialit di sviluppi ulteriori e di conseguenza verso il futuro a ben pensare un vero fenomeno sociale se si pensa che l arrivo sul mercato di una nuova tecnolo gia generi emozioni tali da portare centinaia di persone in coda davanti ai negozi in attesa dell avvio della com mercializzazione Oltretutto le masse di consumatori in coda rappresentano solo la punta di un iceberg di un interesse evidentemente molto pi ampio Utilizziamo una fonte di parte per ricostruire l atmosfera e le aspetta tive con il punto di vista proprio del grande protagonista dell evento l azienda Microsoft Nelle pagine del sito di Microsoft Italia troviamo la seguente descrizione accom pagnato dalle note di Start me up dei Rolling Stones il nuovo sistema operativo viene presentato in Italia diretta mente da Bill Gates che inaugura a Venezia la mostra dedicata al Codice Leicester di Leonardo da Vinci e su bito dopo sigla a Roma un accordo con il Banco di Roma per la fornitura di Microsoft Windows NT su 12 000 pc E cos Windows da prodotto informatico diventa feno 13 Il pacchetto Office di Microsoft costituito dai principali software consumer pensati per il lavoro al computer da ufficio Esso comprendeva e comprende ancor oggi seppur con alcune nuove in tegrazioni un soft
122. ccesso che scosse finalmente il mercato dimostrando che l editoria multimediale offline aveva i numeri per fare ricavi importanti Perch vero che i costi di realizzazione di questi prodotti molto com plessi erano elevati ma anche vero che duplicazione e distribuzione hanno costi bassissimi rispetto alle rispet tive edizioni cartacee per cui con numeri di vendita cos elevati i profitti sono considerevoli Oltretutto proprio per il prezzo basso e le differenti caratteristiche dei vari prodotti offerti il consumatore finale tende a collezio nare anche pi di una enciclopedia Paradossalmente il mercato dei prodotti multimediale nasceva finalmente con numeri e ritorni economici importanti proprio nel momento in cui un importante e parallela evoluzione ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 81 tecnologica e sociale degli utilizzi della rete Internet stava per cancellare la stessa editoria multimediale di cultura offline Sempre nello stesso anno il 2000 la casa editrice Utet mise in commercio una serie di prodotti enciclope dici multimediali sia sul canale retail che rateale La sfida come gi accennato trattandosi di prodotti multimediali non si basava solo sui contenuti dei rispettivi brand di riferimento ma anche sulla quantit e qualit di tipologie di contributi multimediali Oggi a soli due lustri di di stanza abituati ai servizi e alle quantit di
123. cd rom multimediale Gli infiniti percorsi della navigazione ipertestuale o ipermediale a seconda si tratti di un ipertesto o di un prodotto riccamente multimediale erano utilizzati Nei primi casi relativi ai primi prodotti multimediali immessi sul mercato la verit che spesso si navigava un pochino tra i contributi multimediali ma poi molti titoli per la lettura prevedevano un comando di stampa della scher mata I motori di ricerca praticamente onnipresenti nei titoli erano la vera novit ma negli utenti non c era an cora l abitudine all uso Possiamo tranquillamente affer mare che i primi motori di ricerca dei prodotti offline sono stati una palestra di apprendimento all abitudine di cercare un contenuto digitale o navigare nella cono scenza utilizzando come interfaccia proprio un motore di ricerca E molto differente navigare curiosando tra le pagine di percorsi precostituiti saltando di link in link piuttosto che interagire con un motore di ricerca magari utilizzando gli operatori booleani perch non esisteva ancora il Pagerank di Google Per ottenere un risul 22 Il PageRank un algoritmo di analisi che assegna un peso numerico ad ogni elemento di un collegamento ipertestuale di un insieme di documenti come ad esempio il World Wide Web con lo scopo di quantificare la sua importanza relativa rispetto ad una molti tudine di documenti L algoritmo di PageRank stato brevettato dalla Stanford Universit
124. cedente Storicamente il periodo di maggior sforzo contro la pirateria da parte delle case discografiche si pu conside rare tra il 2001 e il 2006 Parallelamente si diffusero molto rapidamente numerosi software creati per aggirare le protezioni Il case history di iTunes significativo FairPlay una tecnologia DRM della Apple utilizzata da iPhone iPod iTunes e da iTunes Store e Apple Store Negli anni passati era utilizzata principalmente per proteggere i file musi cali in vendita su iTunes Store in formato AAC e serviva ad impedire la riproduzione su computer non autoriz zati Oggi solo le applicazioni per iPhone e iPod Touch sono protetti con FairPlay Una canzone protetta con FairPlay si pu copiare su qualsiasi lettore iPod e eseguire su 5 computer autoriz zati Se fa parte di una playlist di iTunes si pu copiare su un cd sette volte e poi si deve cambiare la playlist Il file tuttavia si pu masterizzare su cd quante volte si vuole Dopo breve tempo compare in rete PalyFair un sofware che rimuove completamente la cifratura del file La Ap ple obbliga i gestori dei server che lo distribuiscono a ri muoverlo Il software si evolve in Hymn acronimo di ascolta la tua musica dove vuoi ovvero Hear Your Music aNywhere Le ultime versioni di iTunes impediscono a programmi come Hymn di agire Poi nell aprile 2007 la Apple cambia politica e annuncia la disponibilit sul ca talogo EMI di versioni DRM free a 256 kbps vendute con
125. cenze e un insieme di pratiche sul versante produttivo come su quello del leggere Un ovviet Pu darsi ma vediamone meglio le implicazioni Prima di tutto gran parte della letteratura esistente non si sof ferma per nulla o quasi sul modificarsi storico delle abi tudini e delle pratiche Preferisce fissare il libro come modello stabile dai tempi del codex pergamenaceo o dai tempi di Gutenberg senza tener conto per esempio del passaggio decisivo rappresentato dalla nascita delle uni versit nell XI XII secolo e dalle trasformazioni della let tura in quel tempo evidenziate da Ivan Illich in Nella vi gna del testo e neppure delle trasformazioni ininterrotte della lettura negli ultimi secoli Preferisce eludere il di battito sul rapporto libro lettore aperto da Michel de Certeau che sia pure con notevoli semplificazioni mette nettamente in discussione l idea di testo come paradigma che il lettore interiorizzerebbe a partire da regole che sarebbero dettate dall oggetto stesso che ha in mano Si finisce cos con il contrapporre artificiosamente un mo dello che si sarebbe trasmesso senza modifiche per una ventina di generazioni a un altro che per un verso sa rebbe altrettanto coerente ma che avrebbe tra le sue ca ratteristiche pi inquietanti l instabilit propria dell in formatizzazione Inoltre sia il libro di carta sia l ebook esistono non tanto in quanto oggetti ma in quanto punti d incontro di una pluralit
126. cettualizzazione che attraverso l uso di metafore consente un avvicinamento al mondo del software da parte di professionalit non necessariamente tecnico in formatiche poich riduce il gap tecnico da superare per accedervi L approccio object oriented prevede di ricon durre la realt ad un insieme di oggetti che interagiscono tra loro stimolati da eventi esterni una metafora indub biamente pi comprensibile Tornando ad un livello pi generale possibile os servare come la multimedialit nasca in seno alle nuove potenzialit del pc In questa prima fase il pc non era ancora connesso alla rete e gli investimenti dei produt tori di hardware e software erano finalizzati tutti nella direzione di potenziarne le funzionalit come macchina da calcolo e per trascorrere il tempo libero individuale ma non ancora per la produzione di contenuti da condi videre e scambiare Si trattava in questa prima fase di una multimedialit offline legata al personal computer un computer sempre pi multimediale e con accresciute capacit computazionali ma non ancora connesso in una rete il pc diventava uno strumento con il quale l utente poteva iniziare a svolgere funzioni che non erano pi appartenenti solo alla sfera professionale ma che coinvol gevano la sfera del tempo libero Il passaggio analogico versus digitale un onda che coinvolge parallelamente pi discipline e che potremmo definire per il nostro ambito di indagine digi
127. che sia di qualit 38 Nel Juglio 2010 comparso un post sul blog bookre pubblic contenente una riflessione interessante sulle modalit di produzione del libro elettronico e le compe tenze necessarie per farlo Il libro digitale infatti esatta mente come il libro cartaceo e a maggior ragione quanto pi riteniamo digitale un libro se possiede un alta mi micit rispetto al libro fisico gradevole e fluido alla lettura quanto pi stato curato nei minimi dettagli di impaginazione titolazione font progetto grafico Que sto aspetto non cambia tra la versione cartacea e quella digitale semmai cambia la modalit di fruizione e come probabilmente impareremo nei prossimi anni anche at traverso sperimentazioni e tentativi con specificit e particolarit ancora poco evidenti Il titolo del post era quanto mai illuminante Alla ricerca di una nuova artigianalit del libro digitale La riflessione era proprio rivolta alla necessit di curare nei 38 Alberto Cadioli Il redattore e l ebook in Il Giornale della Libreria n 2 febbraio 2011 pag 44 45 39 Il permalink http blog bookrepublic it 2010 07 alla conquista di una nuova artigianalita del libro digitale ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 153 particolari la realizzazione del libro elettronico come gi l editore fa per quello cartaceo L unica differenza che non esiste gi una consuetudine affermata come ne
128. che l ebook ci pone al pari di quel che accade con You Tube e con iTunes con i mutamenti incessanti del mondo dei vi deogame e con quel fenomeno oggetto da alcuni anni di teorizzazioni altisonanti quanto provvisorie ed effimere che sono i social network quella di prendere le misure del cambiamento in corso Pu sembrare che la vastit delle trasformazioni venga sminuita da una storia cos attenta al dettaglio che rischia di ridurre a cronaca minuta delle no vit di portata radicale Ma vero il contrario E vero che qualcosa continua a cambiare che il mutare del libro richiede l attenzione alle piccole e magari non pienamente consapevoli trasformazioni della tecnologia e dei mercati delle regole professionali e delle ideologie che condizionano la produzione culturale dall introduzione di Peppino Ortoleva Andrea Fava responsabile dei progetti digitali e project editor presso UTET Editore Segue a ci clo completo la progettazione e realizzazione di prodotti editoriali tradizionali e digitali cd rom dud rom dud video online ebook mobile per le aree Cultura Lessicografia e Scienze Mediche E stato docente in diversi corsi e seminari sulle produzioni digitali online offline sulla progettazione multimediale sull editoria elettronica Tra i numerosi progetti multimediali cui ha partecipato il cd rom Guglielmo Marconi la leggenda di un inventore Bo logna Roma Milano Dublino New York il Cd rom La mafia
129. chera il per sonare latino come un risuonare attraverso viene collegato al suono amplificato della maschera teatrale per arrivare appunto ad identificare nel per sonum un accrescitivo della voce di ogni voce inclusa quella una e trina del Dio cristiano Comunicazionale poi un termine che diviene neologismo socioterapeutico conseguenza di una sintesi tra comunicazione e relazionale in questo senso inoltre va l ulteriore nuova definizione sociologica di disagio come alterazione che avviene all interno di una persona intesa come un sistema complesso di comunicazione riguardante la capacit di comprensione delle informazioni rispetto alle quali si verifica una malformazione del senso come capacit a origine sia organica che culturale mentale di riduzione e mantenimento della complessit nelle relazioni con se stessi e o con altri e o con l ambiente ISBN 978 88 8000 701 2 Baskerville UNIPRESS Paola Bonora a cura di SLoT quaderno 1 Appunti discussioni bibliografie del gruppo di ricerca SLoT Sistemi Territoriali Locali sul ruolo dei sistemi locali nei processi di sviluppo territoriale Contributi di Giuseppe Dematteis Francesca Governa Egidio Dansero Carlo Salone Vincenzo Guarrasi Paola Bonora Unit locale dell Universit di Firenze Lida Viganoni e Rosario Sommella Sergio Ventriglia Ugo Rossi ISBN 978 88 8000 500 1 Giuliana Gemelli e Flaminio Squazzoni a cura di NEHS Nessi Ist
130. ci al confronto e al coinvolgimento dei nuovi pro sumers per intercettare la ragioni sociali che sono alla basse dell esplosione del fenomeno web 2 0 e una distri buzione crossmediale dei contenuti L affermazione del concetto di crossbook passa attraverso una ridefinizione del ruolo degli editori perch la ridefinizione dei consu matori probabilmente gi avvenuta o sta avvenendo ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 197 Dal confronto e dalla collaborazione con questa forza collettiva esplosiva l editoria pu rivitalizzarsi e ri tagliarsi il giusto ruolo nel gioco delle parti Gli esempi dei successi della cosiddetta wikinomics sono ormai piuttosto noti citiamo qui invece un esempio nel quale Chris Anderson vede la nascita dell era Pro Am pro fessionisti e amatori in collaborazione per una delle pi grandi scoperte astronomiche del XX secolo realizzata la sera del 23 febbraio 1987 e avvenuta grazie alle reti e alle tecnologie che oggi consentono la collaborazione senza vincoli spazio temporali e grossi vincoli economici Non si tratta di un caso editoriale ma di un esperienza simbo lica di un nuovo modo di procedere nella produzione e condivisione della conoscenza Un esperienza che ci of fre un idea delle potenzialit delle dinamiche in corso e di cui gli editori devono tenere conto per continuare a esercitare il loro stesso ruolo di garante e organizzatori e diffusori
131. cire con 23 cd rom con cadenza settima nale dove con un prodotto misto alfabetico tematico confermava efficienza e capillarit oltre che garanzia di numeri consistenti del canale distributivo edicola Canale che si riveler nei primi anni del millennio uno straordi nario veicolo di diffusione di prodotti editoriali di ogni genere Contemporaneamente veniva anche rivitalizzata la vendita del prodotto cartaceo venduto in abbinata alla sua versione multimediale sul mercato rateale Encarta di cui dobbiamo considerare che era l enciclopedia di una software house nello stesso anno vendeva comunque con le versioni cd e dvd circa 50 000 copie e l enciclope dia multimediale Zanichelli circa 10 000 Si trattava di risultati di vendita importanti se consi deriamo che l oggetto era pur sempre un enciclopedia un prodotto considerato da molti ormai privo di appeal gi in quegli anni A questi dati occorre infine sommare il prodotto che forse non esagerato affermare ha sug gellato il rapporto tra gli editori e l emergente canale edicola per la distribuzione non solo pi di prodotti mi nori a fascicoli ma di opere e grandi opere la ERL o enciclopedia multimediale Rizzoli Larousse Questa enci clopedia venne proposta in edicola nel 1999 in 6 cd rom al prezzo complessivo di 50 60 degli attuali euro e ne vennero acquistate addirittura 200 000 copie L anno successivo riproposta in 7 cd rom ne vendette ancora 150 000 copie Fu un su
132. cloud ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE N N e distrutto in maniera irreversibile alcuni dati stipati nei server La rivoluzione o conversione dell industria dal para digma analogico a quello digitale in ambito multime diale iniziava probabilmente con il settore musicale rive latosi poi in seguito spesso un precursore anche in merito al comportamento dei nuovi player che lo costituiscono e alle problematiche che ha anticipato si pensi alla copia illegale di cd in prima battuta al download di musica dalla rete al fenomeno di Napster e del peer to peer fino ad una sorta di regolamentazione del mercato dei diritti di compromesso introdotto forzatamente da Ap ple con il fenomeno iPod e la sua libreria o negozio virtuale di caricamento privilegiata iTunes Fenomeni dinamiche e problematiche che hanno trovato un analo gia nelle dinamiche del settore dell editoria multime diale Non sbagliato affermare che quanto accaduto nel 2010 a seguito del lancio dell iPad da parte della Apple stessa sia un tentativo in fieri di replicare il mo dello di gestione dei profitti nel mondo digitale della musica ai contenuti multimediali al libro elettronico o ebook e alle apps per creare anche in questo caso uno spazio per il mercato a partire da un contesto embrio nale non privo nelle sue radici di una contaminazione
133. colo presente sul sito www repubblica it 30 Antonietta Bruno ebook in arrivo un autunno caldo Ol tre 4 500 i titoli disponibili dopo il via libera dell Antitrust a Edigita Permalink http www key4biz it News 2010 09 06 Tecnologie ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 144 In questo secondo tentativo oltre agli sviluppi dei supporti di lettura alla possibilit di acquistare in store diversi i propri ebook e all esplosione del fenomeno ta blet a colori c una novit importante rispetto al 2000 i quotidiani Praticamente tutti i maggiori quotidiani spinti dall incredibile successo del primi mesi di mercato dell iPad di Apple hanno sviluppato o lo stanno facendo versioni del quotidiano da consultare su tablet in formato elettronico La possibilit di avere un abbonamento e dunque il proprio quotidiano sempre disponibile ag giornato e con approfondimenti multimediali per cui facili da consultare con un semplice tocco delle dita sulla tavoletta indubbiamente appetibile Inoltre la possibilit di leggere il quotidiano o un libro aumenta indubbiamente la predisposizione all acquisto Tra i nuovi elementi che possono apportare un signi ficativo contributo al successo ci sono infatti sicuramente il fenomeno iPad e competitor analoghi per un vicino futuro i tablet e la battaglia per portare liva degli ebook al 4 Se vero che la tecnologia e ink ha consentito una nuova gene
134. colo per fare cono scere e divulgare questi prodotti erano in grossa diffi colt perch il boom del pc multimediale stato molto pi rapido dei tempi di risposta e cambiamento delle bi blioteche stesse oltretutto nell ambito dell editoria mul timediale l elemento distintivo proprio costituito da hardware e software aggiornati e veloci Sono molte le concause come spesso accade in con testi analoghi ma oggettivamente i risultati ottenuti dai primi prodotti sono sempre stati inferiori ai roboanti annunci di avvento della multimedialit e della editoria multimediale come antagonista dell editoria tradizio indicare le pagine o i siti di maggiore rilevanza in relazione ai termini ricercati Il software che prende il nome direttamente dal suo princi pale sviluppatore nonch uno dei due soci fondatori di Google Larry Page un algoritmo capace di analizzare automaticamente il codice di programmazione con cui realizzata una pagina web ed estrarne le parti pi significative Il deposito del brevetto avvenuto il 4 settem bre del 2001 E probabilmente l elemento alla base del grande suc cesso di Google e ha avuto un ruolo importante nell evoluzione del concetto di ricerca nella rete Internet ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE A N nale Un fenomeno molto simile dal punto di vista delle dinamiche a quanto avvenuto per gli ebook in occ
135. competenze E una delle prime volte in cui le competenze umanistiche e 31 Sala B Virginio ebook qualche riflessione sulla futura editoria digitale in Mondo Digitale n 1 marzo 2003 pag 28 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE S quelle tecniche si intrecciano in modo indissolubile Di venta cos fondamentale la capacit di comunicazione attraverso due mondi spesso separati quando non con trapposti e caratterizzati da differenti linguaggi di comu nicazione il mondo scientifico e il mondo umanistico Nel settore informatico ad esempio la gran parte dei pro getti di realizzazione di software non andati a buon fine hanno tra le cause principali oltre naturalmente alla complessit del software in quanto tale incomprensioni o una comunicazione non efficiente tra cliente e svilup patori Un buon progettista multimediale seppur di forma zione umanistica deve essere in grado di comunicare con i programmatori deve conoscere a fondo limiti e opportunit dei sistemi utilizzati per poterli sfruttare al meglio e dare vantaggio competitivo al prodotto multi mediale Molte universit e istituti di formazione organiz zavano a partire dalla seconda met degli anni Novanta corsi di formazione post diploma o master post laurea di specializzazione in progettazione multimediale comuni cazione multimediale tecnico multimediale redattore multimediale
136. costrui scono l algoritmo di personalizzazione e consentono le varie inferenze Dietro ogni clic che facciamo sulla rete si annida un enorme mercato di informazioni su quello che facciamo online Lo controllano societ per la raccolta dei dati poco conosciute ma molto redditizie come Blue Kai e Acxiom La sola Acxiom ha accumulato una media di 1500 informazioni dalla capacit di credito ai farmaci comprati online su ogni persona nel suo database che comprende il 96 degli americani La strategia dei colossi di internet semplice pi informazioni personali sono in grado di offrire pi spazi pubblicitari possono vendere e pi aumentano le probabilit se le informa zioni sono raccolte con cura che compriamo i prodotti che ci vengono offerti Amazon realizza un importante parte del suo fatturato con i prodotti che prevede pos sano interessare il consumatore che ne ha comprato qualcosa Oggi forse ancor pi di prima necessario il ruolo dell editore per filtrare certificare garantire e incana lare una tale quantit di informazioni che in quanto tale paradossalmente non consultabile Se vero che la funzione di produttore industriale e di distributore commerciale vengono e verranno profon damente ridisegnate rimangono vivi e talvolta addirit tura rafforzati per gli editori i ruoli di talent scout di allestitore di prodotti editorialmente e redazionalmente professionali di promotore e commercializ
137. crosoft rilasci Windows 95 il primo sistema operativo ibrido a sedici bit trentadue bit a interfaccia grafica Il lancio sul mercato di questo sistema operativo fu supportato da una colossale campa gna pubblicitaria mondiale che aveva come accompagna mento musicale la canzone dei Rolling Stones Start Me Up per sottolineare la presenza del nuovo concetto di Avvio chiamato appunto Start Il lancio di Windows 95 rispetto alla nascita di vari prodotti software o har dware fu diverso per le dimensioni stesse dell evento e per l impatto emotivo sulle masse Per questo interes sante soffermarsi in modo pi dettagliato Un alone di grande entusiasmo circond l evento La pi grande azienda di software Microsoft Italia compiva dieci anni e Internet era in piena fase esplosiva Era chiaro che stava 10 Il TrueType un formato di caratteri adatto alla visualizza zione su schermo Tale formato ha la peculiarit di poter migliorare la qualit delle forme e delle curve che compongono il carattere uti lizzando una sorta di antialiasing ossia cercando di visualizzare sullo schermo tali caratteri mascherando lo spiacevole effetto dovuto ai pi xel che rende frastagliate quadrettate o pixellate le linee non verti cali od orizzontali e le curve 11 Con il termine desktop publishing si intende l insieme delle procedure di creazione impaginazione e produzione di mate riale stampato dedicato alla produzione
138. dei produttori singoli individui che adesso sono in grado di fare quello che fino a poco tempo fa era esclusiva competenza dei professionisti si sono straordinariamente ingrossate Milioni di persone oggi hanno la possibilit di realizzare un cortometraggio o un album di pubblicare i propri pensieri per il resto del mondo e un numero sorprendentemente alto lo fa Il talento non sar universale per ampiamente dif fuso date a un numero sufficiente di persone la possibi lit di creare e inevitabilmente verranno alla luce dei veri gioielli Troppo spesso per in realt i fenomeni della rivolu zione digitale incutono paure sbagliate come gi avve nuto con l avvento dei titoli multimediali o degli ebook nel caso del primo tentativo di costruzione di un mercato sul finire degli anni Novanta Progresso ed evoluzione richiedono il confronto anche con nuove forme emer genti di comunicazione della conoscenza che possono 12 Chris Anderson La coda lunga Codice Torino 2010 p 47 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L ALTERNATIVA CROSSMEDIALE L EDICOLA E IL WEB 2 0 115 affiancarsi o contribuire a generare ibridi arricchiti dalle differenti esperienze La possibilit per qualsiasi utente di fare un video non significa che non esisteranno pi le produzioni hollywoodiane ma che il consumo di video potr essere pi ricco e differenziato e che probabil mente ogni tanto qualche video amatoriale e
139. del M T T di Boston Stewart Brand offre uno sguardo sul futuro della comunicazione e dei media ISBN 978 88 8000 000 6 Derrick de Kerckhove BRAINFRAMES MENTE TECNOLOGIA MERCATO Come le tecnologie della comunicazione trasformano la mente umana La televisione il computer e le banche dati sono per noi realt quotidiane perfettamente naturali Tuttavia l utilizzo delle tecnologie della comunicazione implica inscindibili risvolti psicologici e psichici sull uomo Il libro descrive quanto sia importante avere coscienza della connessione fra tecnologia e psicologia ISBN 978 88 8000 001 3 Daniel Dayan Elihu Katz LE GRANDI CERIMONIE DEI MEDIA La Storia in diretta La trasmissione in diretta di eventi storici costituisce un nuovo genere televisivo e al tempo stesso rappresenta il momento di massima celebrazione della comunicazione di massa Le grandi cerimonie dei media creano immagini televisive dotate di potere reale capaci di agire sul comportamento sociale ISBN 978 88 8000 300 7 Kevin Robbins e Antonia Torchi a cura di GEOGRAFIE DEI MEDIA Globalismo localizzazione e identit culturale Il volume un analisi della natura degli spazi audiovisivi e del rapporto fra televisione e territorio La geografia intesa come prospettiva teorica per riflettere sulle trasformazioni contemporanee nell industria e nella cultura dei media ISBN 978 88 8000 302 1 Joshua Meyrowitz OLTRE IL SENSO DEL LUOGO L
140. della conoscenza E un mestiere che mai come oggi richiede grande attenzione alle dinamiche in corso il rischio il proliferare di casi disintermediazione e l af fermazione di altri attori come protagonisti Tornando brevemente all esempio la teoria diceva che quando esplode una stella la maggior parte dell ener gia viene sprigionata in forma di neutrini e ci vogliono circa tre ore per vedere la luce dell esplosione Dunque se una stella diventa una Supernova vicino alla Terra do vremmo intercettare i neutrini 3 ore prima di notare le esplosioni nello spettro visivo Quella sera l osservatorio Kamionkande II in Giappone intercett 11 neutrini dal confronto con le osservazioni di un semi professioni sta e di due dilettanti che osservarono il cielo nello stesso punto da zone diverse ma nella fascia oraria giusta e con la possibilit grazie alla reti di confrontarsi emerse che si trattava effettivamente di una Supernova e questo espe rimento collettivo confermava per la prima volta in modo sperimentale la teoria delle tre ore Quella sera nata secondo Anderson l era definita Pro Am lera dell inte razione tra professionisti e amatori della collaborazione possibile grazie alla diffusione di strumenti tecnologici a 1 Chris Anderson La coda lunga Codice Torino 2010 2 Ibidem p 52 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 198 costo consumer e alla presenza delle reti Un
141. dello stesso sistema operativo The net is computer la rete il computer di tutti lo slogan dei sistemi a nuvola Non servono pi grandi capitali da immobilizzare per l acquisto di grandi quantit di tec nologia per poter conservare i propri dati come ci indica Giuseppe Mezza nel suo bel saggio dedicato alla storia del passaggio al digitale del giornalismo grazie a legge rissimi computer di semplice connessione sar possibile ricevere dalla rete tutte le risorse che ci servono E un cambio concettuale una svolta culturale che imprime velocit all intero sistema 32 Federico Casalegno in Piero Gaffuri Web Land Lupetti Rai ERI Milano 2011 pag 8 33 Michele Mezza Sono le news bellezza Donzelli Roma 2011 pag 32 34 Ibidem 2 L editoria multimediale tra offline e online 2 1 La migrazione online Sul finire degli anni Novanta si afferma in modo pre ponderante la rete Internet introducendo una nuova di scontinuit di tipo sociotecnico La rete Internet con le implicazioni sociali di utilizzo e le tecnologie che la carat terizzano contribuisce a cambiare il contesto di sviluppo dell editoria multimediale e a creare forme di intera zione collaborative anche inaspettate come ad esempio la Wikipedia un esempio di costruzione collettiva e colla borativa di contenuti aperta e libera Assistiamo ad un cambio radicale di paradigma nella produzione gestione e fruizione della conoscenza
142. di ciascun Editore a cui va il 70 del prezzo di copertina e il 30 all application store un modello gi quasi divenuto uno standard di revenue sharing Nel maggio 2010 il Sole 24 Ore ha lanciato un ebook store Pagina 24 con distribuzione dei file in formato pdf basato sulla tecnologia di Telecom Italia Lo store online e offre editoria professionale all indirizzo www pagina24 ilsole24ore com Sempre nella primavera del 2010 nata sulla testa tina della pagina di Internet Bookshop IBS la pi grande libreria italiana online accanto alla linguetta libri e a quella books per quelli in lingua inglese la dicitura ebooks che conduce alla sezione dedicata ai libri elettro nici e ai supporti di lettura Da marzo 2011 IBS commer cializza un suo ebook reader brandizzato realizzato in collaborazione con Pocketbook Leggo IBS un mar chio di prodotti e servizi per la lettura attraverso vari de vice potendo scaricare in mobilit e quindi con connet tivit e sistema aperto Mondadori ha lanciato nell autunno 2010 a seguito di un accordo di utilizzo della piattaforma Biblet di Telecom oltre 1200 titoli di cui 400 novit assolute con venduto di 120 titoli al giorno che diventano circa 260 a marzo 2011 con 1700 titoli attivi Il futuro nel biennio 2011 2012 prevede come strategia il recupero del cata logo e la pubblicazione contemporanea delle novit e l apertura al canale Google e altri operatori globali ANDREA FAVA
143. duto la prima due centomila copie e la seconda quasi mezzo milione di co pie L ebook ha la possibilit di offrire contenuti su sup porti a basso costo che possono allargare e non danneg giare il mercato Libri di pregio rilegati in brossura e li bri elettronici liquidi mobili possono convivere in un offerta ampia e diversificata diciamo pure per tutte le possibilit di spesa e interessi culturali di consumo Non dobbiamo dimenticare che a prescindere dalle forme del libro oggetto una delle principali pulsioni all acquisto dovrebbe essere fornita dal contenuto e non dalla forma Il mercato ci ha insegnato che anche il libro pu essere un bene di lusso e che le forme che pu assumere il li bro oggetto sono diverse Ma non sbagliato affermare che il cliente di un libro forma o oggetto non si senta defraudato se il contenuto della suddetta forma viene erogato in altre modalit pi economiche In fondo con vivono in ogni settore merceologico prodotti di lusso e versioni pi popolari cos come le edizioni economiche paperback o tascabili hanno gi fatto per il mercato libra rio Si tratta di canali e target differenti che non si canni 16 In La nuova frontiera dello shopping l outlet galleg giante permalink http gestioneoutlet wordpress com 2011 01 11 la nuova frontiera dello shopping loutlet galleggiante ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 130 balizzano in usi e c
144. e con la vendita dei device continua ad essere uno degli store pi consistenti Arricchito da STEALTH un magaz zino digitale per contenere ebook in formato ePUB e o PDF che tutti gli ebook store presenti e futuri possono prelevare quando vogliono per la vendita Attualmente STEALTH in grado di fornire le due principali librerie online italiane IBS it e BOL it e lo store di Simplicissi mus Book Farm Nel 2010 l editore Giunti ha rilevato una quota della societ per garantirsi una via all ebook AI Salone del libro di Torino edizione 2011 Simpli cissimus ha presentato Ultima Books Pro una soluzione che consente alle librerie fisiche di vendere ebook con la possibilit di assistere i clienti nella fase di scelta acquisto e download che sono in fase embrionale le pi complesse per l utente non esperto Il cliente pu navigare attra verso un display installato in libreria acquistare e novit interessante pagarli direttamente al libraio In attesa di una semplificazione dei processi di gestione dell ebook questa strada sicuramente interessante per ridurre il gap tecnologico di accesso e per superare la titubanza dell acquisto in rete con carta di credito o forme alterna tive di pagamenti elettronici Inoltre un caso interes sante di evoluzione professionale del libraio che pu an ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 177 che vendere ereader Un altro servizio piuttosto innova tivo
145. e http www ebooklabitalia com programma video tubepress_page 3 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 161 dell anno la copertina del 2006 riproduceva un compu ter con lo schermo riflettente e la scritta you L utente e il suo pc proprio perch si era messo in gioco con i professionisti Nel capitolo precedente stata analizzata la diffe renza tra libro oggetto e libro contenuto nel primo si identifica il libro con la tecnologia di stampa nel se condo la componente principale il contenuto E dietro al contenuto ci sono sempre gli editori L editore seleziona i contenuti da pubblicare ne sta bilisce la forma si occupa del marketing e della distribu zione fino alle librerie o al cliente nel caso della vendita rateale Quello che cambia la scala tra piccoli e grandi editori piccoli e grandi libri ma la filiera di produzione identica L editore cura il passaggio dalla creazione del testo alla lettura e dunque al lettore Vediamo come cambia questo ruolo se al lettore si giunge con mezzi diversi L editore di oggi In un mondo sempre online in cui tutto sempre pi digitale in cui ogni contenuto sempre pi fram mentato e offerto a piccoli morsi in cui i prosumer com binano in s i ruoli tradizionalmente separati di produt tore e consumatore in cui il search prende il posto della biblioteca e in cui i mash ups multimediali e non i testi att
146. e il testo per meglio dire lo statuto di un testo dipenda anche dal supporto che lo trasmette il supporto mate riale su cui un testo scritto inciso o comunque ripro dotto fondamentale per il modo di ricevere un testo e conseguentemente leggerlo e interpretarlo Nel libro a stampa per esempio il formato la suddivisione in capi toli e paragrafi l impaginazione rivelano moltissimo circa le intuizioni dell autore e dell editore In questa prospettiva essenziale la distinzione recepita anche dai bibliotecari tra il testo ossia il singolo esemplare mate riale che riproduce un opera e l opera ossia il prodotto immateriale dell ingegno di un autore Indubbiamente la rivoluzione portata dall avvento delle reti e del web radicale rispetto alla materialit del testo occorre tuttavia fare una distinzione tra le pagine web e il libro elettronico com attualmente concepito Se vero infatti che le pagine web perdono alcune carat teristiche tipiche di un testo a stampa pur vero che ri chiederebbero il mantenimento di compiti normalmente attribuiti agli editori di garanzia di qualit e attendibilit associati ad una presentazione del testo stesso che valo rizzi al massimo le caratteristiche del supporto La pagina web costituita da contenuto e la materialit del testo seppur con regole differenti dalla pagina a stampa non pu essere presentata in modo casuale ma deve e qui garantisce l
147. e che occupavano intere stanze rendendo il calcolo computazionale una tecnologia centralizzata e necessariamente appartenente solo alle grandi aziende 7 L interfaccia grafica utente un paradigma di sviluppo con lo scopo di consentire all utente di interagire con il computer mani polando graficamente degli oggetti svincolandolo dall obbligo di imparare una serie di comandi da impartire da tastiera sulla cosid detta riga di comando come avviene invece nelle pi tradizionali in terfacce testuali cosiddette CLI o command line interface Si pu definire come GUI lo strato di un applicazione software che si occupa del dialogo con l utente del sistema utilizzando un ambiente grafico Nei sistemi operativi moderni l interfaccia grafica concepita tramite la metafora di un piano di lavoro rappresentato dallo schermo detto scrivania o desktop con icone per rappresentare i file alcune a forma di cartellina ci indicano le directory e le applicazioni sono visualizzate all interno di finestre Questo ambiente di lavoro nel quale si opera attraverso un puntatore comandato con il mouse nato nei labora tori Xerox di Palo Alto in USA ed stato commercializzato a partire dal 1981 Nel 1984 il Macintosh della Apple e l anno dopo il sistema operativo Windows della Microsoft hanno portato alla diffusione di massa delle interfacce grafiche che hanno completamente sostituito il vecchio principio della riga di comando tipico dei siste
148. e di cifratura asimmetrica o a doppia chiave che sono utilizzate per la sicurezza dei pa gamenti online e delle transazioni digitali I tentativi erano per nel 1999 in corso e mancava una piattaforma collaudata e funzionante uno standard diffuso e affida bile di gestione dei diritti digitali Una delle pi diffuse era quella sviluppata dalla Con tentGuard tecnologia sulla quale si basavano sia Micro soft che Adobe L Electronic Book Exchange www ebx com tentava di definire uno standard comune per evi tare che una babele di piattaforme danneggiasse l emer gente mercato Nell insieme per non c era un sistema dominante e collaudato a garanzia della sicurezza o almeno una par venza reale del rispetto della tutela del copyright per gli ebook L ebook come ben intuisce Fabio Ciotti non un fenomeno riconducibile solo ad una dimensione di inno vazione tecnologica come peraltro la bolla ha insegnato in modo analogo rispetto a Internet ma ha una forte componente culturale E di questo occorre tenere ben presente per comprendere le reali prospettive di espan sione di questo mercato e le conseguenze sociali Un er rore di prospettiva a posteriori sempre semplice per giudicare fu il fatto di ritenere che le condizioni cultu rali perch questi nuovi strumenti di diffusione della co noscenza si possano affermare presso varie fasce di utenza s siano ormai verificate quasi tutte Un errore di prospettiva peral
149. e e veicolazione del sapere Le nuove forme per evolvono molto pi rapida mente delle forme di regolamentazione le leggi sulla propriet intellettuale non hanno la capacit di reagire cos velocemente essendo il risultato di complesse media zioni e si adeguano alle dinamiche sempre dopo un certo lasso di tempo Introducendo una grossolana semplificazione pos siamo identificare due date come simboliche il 1995 e il 2001 Nel 1995 viene lanciato Windows 95 il world wide web o www esplode e i volumi di dati scambiati supe rano quelli trasmessi dai server ftp Nasce il linguaggio di programmazione Java e il primo browser sicuro Netscape il Vaticano va online Il fenomeno del software libero si concretizza nel sistema operativo Unix di Berke ley e nel software per i server di Internet Apache che diverr in pochi anni praticamente uno standard La Mi crosoft e l Ibm si rassegnano a non dominare la rete e accettano i protocolli di Internet liberi come standard universale E cos l anno dell affermazione di Internet e dell informatica libera Il secondo anno importante il 2001 nascono le tecnologie peer to peer e la griglia com 19 Il File Transfer Protocol o FTP protocollo di trasferimento file un Protocollo per la trasmissione di dati tra nodi Fu uno dei primi protocolli definiti con l obiettivo di promuovere la condivisione di file e trasferire grosse moli di dati in modo affidabile ed effi ciente
150. e in ambito digitale non vi sono protezioni certe Tuttavia come il caso positivo di iTunes e dell esperienza dell Apple store hanno dimostrato esistono vie alla legalit percorribili Il watermark consiste nell inclusione di informazioni all interno di un file che accessibile ma risulta contras segnato in modo permanente portando dentro di s le prove dell utilizzo illegale Le informazioni inserite pos sono essere evidenti o meno Quindi un sistema di social DRM non contempla un blocco inibente la copia o l uti lizzo del contenuto digitale ma include informazioni Informazioni anche personali che vengono definite dal gestore del contenuto e che possono andare dallo user name dell account di chi ha acquisito il contenuto l in dirizzo di posta elettronica dati personali tipici di una fattura sino al numero della carta di credito dell acqui rente L inclusione di questi dati indubbiamente un valido deterrente se nel rispetto delle leggi di tutela della privacy una licenza d uso realizzata proprio dal detentore dei diritti ne descrive con accuratezza tutte le misure di tutela adottate La legge italiana sul diritto d autore prevede sanzioni penali nelle ipotesi di elusione dei DRM anche se va detto che il contesto normativo italiano regolato dalla legge sul diritto d autore 633 1941 e successive modifi che debole e datata Per quanto riguarda infine gli aspetti legali i DRM hanno ricevuto un sostegno
151. e pensare nuovi prodotti o ancor meglio servizi nel caso dell editoria che rispondano a reali bisogni e applicarli con nuove e differenti regole e dinamiche di sviluppo che travalicano il conto economico di prodotto costruito secondo le dinamiche dell economia di produ zione dei beni materiali E necessario un ripensamento della catena del valore e dei business plan delle iniziative rivedere il rapporto tra la rete Internet e le forme di commercio possibile te nendo conto di nuove regole per nuovi prodotti e servizi Tra i molti segnali di un cambio di prospettiva si pu prendere in considerazione come fonte indicativa l evo luzione dell ANEE nata nel 1992 come Associazione Nazionale dell Editoria Elettronica diventata gi nel 2000 Associazione dei servizi e contenuti multimediali In seguito consapevole della necessit di un intervento as sociativo che integrasse le esigenze delle aziende apparte nenti all intera catena del valore contenuti servizi e tecnologia una catena pi complessa di quella formata dai soli fornitori di contenuti il 5 maggio 2003 si fusa in Assinform nella quale prosegue la propria attivit come Commissione dei servizi e dei contenuti multime diali operando sulle sue tematiche di riferimento valo rizzazione dei contenuti nelle diverse applicazioni multi mediali e Learning e commerce copyright banda larga rapporti con le istituzioni per politiche di incentivo a so stegno al settore
152. e proprie le compe tenze necessarie alla gestione del progetto multimediale e del software di assemblaggio Inoltre c un vantaggio competitivo ulteriore non indifferente rispetto ai piccoli o a i nuovi potenziali player che provengono dall infor matica i grandi editori percorrono gli abituali canali di commercializzazione e distribuzione ampiamente collau dati Caratteristiche tutte valide anche per il mercato degli ebook o delle apps e fondamentali per il successo di qualsiasi tipo di prodotto editoriale Infine c erano gli editori un pochino pi piccoli che si erano specializzati riflettendo nell editoria multime diale i loro originari cataloghi e le loro nicchie di mer cato ad esempio Laterza D Anna Paravia Editori Riu niti Bollati Boringhieri per citarne alcuni E ancora la Giunti che in breve diventata un grande produttore multimediale con il brand Giunti Multimedia diversifi cando invece molto i contenuti dei titoli multimediali dalla cucina al tempo libero la storia e anche un famoso titolo sull educazione sessuale Edusex A parte Omnia e qualche caso sporadico l editoria multimediale per non produceva grandi successi nei canali tradizionali Tanti sono i fattori che hanno contri buito come abbiamo visto la scarsa diffusione di har ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE i dware e software multimediali il posizionament
153. e share televisivi a due cifre Non c da stupirsi se quegli hit sono diventati la lente attraverso cui osserviamo la nostra cultura Defi niamo la nostra epoca in base alle sue celebrit e ai suoi prodotti di massa cio il tessuto connettivo della nostra ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 149 esperienza comune Lo star system inaugurato ottant anni fa da Hollywood ha oggi raggiunto ogni angolo del com mercio dalle calzature ai cuochi I nostri media sono os sessionati da quello che tira e quello che non tira Per farla breve gli hit detengono il potere Questo mercato regolato dalla proporzione 80 20 e cio il 20 dei prodotti genera 180 delle vendite ha dominato fino a quando l offerta fisica di merci ne ha li mitato il numero degli articoli spingendo a concentrarsi verso pochi prodotti che vendessero molto anzich molti prodotti con una vendita limitata Le prime offerte con cataloghi praticamente sterminati come i casi di Amazon o iTunes hanno ribaltato questa teoria per quella che Anderson chiama la regola coniata dal direttore di una societ americana di jukeboke digitali Ecast di Robbie Vann Adib la regola del 98 Ovvero il 98 dell incre dibile numero di brani messi a disposizione sul catalogo offerto da Ecast aveva venduto almeno una copia gene rando quella tipica curva della domanda detta distribu zione a coda lunga Chris Anderson descrisse in mod
154. eTv e anche all editoria Per quanto riguarda l editoria un ibridazione interes sante quella che vede l applicazione dell AR ai libri di testo Un esempio la versione in AR di Dr Jekyll e Mr Hide realizzata da Martin Kovacovsky http martinkovacovsky ch jekyll hyde Si tratta di un idea molto semplice di pratica realizzazione basti pensare che con il semplice utilizzo di QR Code possibile ottenere un risultato simile ma di sicura efficacia http www sociallearning it augmen ted reality il futuro delleditoria Un altro esempio italiano il volume Ofelia della Faligi Editore presentato al Salone Internazionale del Libro di Torino 2010 collegandosi al sito www faligi eu ar con il libro di fronte alla webcam possibile vedere e ascoltare il contenuto ag giuntivo ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 210 Non potrebbe essere diversamente L esperienza e il la voro rimane lo stesso tuttalpi si amplia Ma gli accordi si fanno con le telecomunicazioni e i nuovi big dell Inter net Apple e Google un cambio importante rispetto agli anni passati in cui un primordiale mercato degli ebook si era autogenerato sulla rete con la pubblicazione digitale dei classici fuori copyright Negli ultimi mesi il quadro mutato radicalmente e tutte le maggiori case editrici italiane e non solo ci sono anche i piccoli si sono lanciate su questo nuovo segmento sulla scia anche dei buoni segn
155. ebbe pensare e le strategie di marketing possono sviluppare la massima aggressivit verso il target supportati da un contesto informativo dettagliato come mai prima nella storia Almeno due fattori contribuirono in modo rilevante al fallimento del modello portale Un primo aspetto connaturato alle radici culturali della rete e riguarda la libert e autonomia di gestione e navigazione ma soprat tutto selezione dei contenuti percepita da parte degli utenti il modello portale broadcasting nella distribu zione la rete ha altre regole pi in sintonia con il feno meno emergente del peer to peer o le relazioni di tipo many to many Infatti parallelamente alle nuove nascite di portali di ogni genere cresceva lentamente ma ineso rabilmente il modello del tutto contrapposto la pagina vuota di Google Un secondo motivo fu strettamente eco nomico il modello di business non funzionava e i costi di start up e mantenimento di un offerta cos ampia come quella di un portale non reggevano sulla distanza forag giati solo con i deboli introiti pubblicitari o derivanti dalle altre forme di revenue previste Infine opportuno sottolineare un problema di ruoli e professioni che si intersecano e sovrappongono tutti fanno tutto gli editori offrono servizi software e contenuti di tipo giornalistico i giornalisti si improvvi sano editori pubblicando approfondimenti tematici e al tro La discontinuit stata causata indiret
156. ediali occupano poco spazio non costano molto e quindi si possono accumulare anche per tipologie im provvisamente diventa possibile avere in casa l enciclope dia DeAgostini Rizzoli Larousse Motta e Utet ad un co sto totale che ancora molto ma molto inferiore all ac quisto di una singola enciclopedia cartacea Basti pensare che ogni enciclopedia multimediale offre ad un costo di circa un decimo rispetto al corrispettivo cartaceo un prodotto che si presenta come molto pi ricco e oltre tutto aggiornato Quasi sempre questi prodotti non sono aggiornabili in Internet Si tratta di una scelta strategica ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L ALTERNATIVA CROSSMEDIALE L EDICOLA E IL WEB 2 0 108 legata ad almeno due motivazioni differenti in primo luogo la scelta di annualizzare il prodotto significa che si pubblica un enciclopedia ogni anno In secondo luogo c la necessit di diversificare il prodotto con le altre offerte dell opera major distribuita nel classico canale rateale per il quale offrire un servizio di aggiornamento in tempo reale dell opera un valore aggiunto percepito e innovativo rispetto al passato In un offerta come quella mediata dall edicola il cui rapporto prezzo qualit gi molto vantaggioso per il consumatore non serve aggiungere altro Inoltre l istitu zione dell edizione annuale dell enciclopedia ottimizza l investimento iniziale alto perch si tratta di un pro
157. editoriale libri giornali rivi ste o depliant usando un personal computer All inizio degli anni Novanta il desktop publishing ha sostituito in maniera pressoch totale le tecnologie precedenti dando il via ad una profonda rivolu zione della tipografia a pi di cinque secoli dalla prima stampa con il metodo Gutenberg 12 In informatica 16 bit un termine usato per indicare il for mato standard di una variabile semplice Il termine 16 bit anche usato per una generazione di computer nella quale si usa un proces sore a 16 bit L intervallo di valori interi che possibile memorizzare in 16 bit parte da 0 fino a 65535 o da 32768 fino a 32767 usando la codifica complemento a due Quindi un processore con uno spazio degli indirizzi a 16 bit pu accedere direttamente a 64KB di memoria I termini 32 bit o 64 o ancora 128 sono dei multipli ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE ISS A accadendo qualcosa di grande che avrebbe cambiato le abitudini e il rapporto con il computer stesso Il negozio di Mondadori Informatica di Milano rimase aperto di sera per avviare le vendite di Windows 95 distribuito in sieme al pacchetto Office 95 a partire dal rintocco della mezzanotte Forse solo nel 2010 ritroviamo un fenomeno analogo contestualmente all arrivo dell iPad della Apple sul mercato italiano in parte anticipato l anno prima in modo analogo in o
158. eicolare enormi quantit di dati poveri proprio dal punto di vista della consultazione multimediale a volte anche dotati di un apparato te stuale debole o di contributi multimediali di bassa qua lit quando non addirittura scarsi disomogenei in somma deludenti rispetto alle aspettative Nel divertente Monologo interiore di un ebook Um berto Eco forse mette in guardia gli ebook proprio da ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE Vi Vi questo rischio di eccessive attese il testo che ospito ricchissimo e sto apprendendo molte cose sul passato dei libri di carta e sul destino di noi ebook Siamo sa remo pi fortunati dei nostri antenati Non ne sono si curo Vedremo Per ora sono molto contento di essere nato Un altro caso frequente sono stati i progetti che si sono rivelati poi nella realizzazione non all altezza i falsi pretendenti In alcuni casi addirittura si sono persi per strada come forse una delle pi importanti operazioni culturali multimediali e cio l Encyclomedia diretta da Um berto Eco una storia multimediale della civilt europea che riuscita in diciassette anni a produrre il materiale su cd rom relativo al solo periodo 1500 800 e che il 12 agosto 2010 dopo anni di oblio formalmente ripartita con una nuova societ editrice la Encyclomedia Publi sher srl in odore di ebook o meglio ancora apps per la distribuz
159. el 2011 sar comunque dell Android Market di Google per il quale si ipotizza una crescita del 300 circa dei profitti E nonostante la forte ascesa dello store Microsoft che negli Usa ha gi superato il BlackBerry App Store per numero di app scaricate mediamente in un mese sar Apple a dominare anche nel futuro prossimo secondo la ricerca i profitti dell App Store cresceranno quest anno del 63 4 e passeranno da 1 78 miliardi di dollari nel ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 141 2010 a 2 91 miliardi quest anno La quota di mercato della societ di Steve Jobs dovrebbe attestarsi nel 2011 al 76 per poi scendere al 60 nel 2014 Inoltre questa volta i singoli produttori pur mante nendo tecnologie proprietarie di lettura hanno aperto alla possibilit di accedere a prodotti nel formato che fa ticosamente l International Digital Publishing Forum sta cercando di affermare come standard il cosiddetto for mato e pub E questa una vera novit rispetto al primo tentativo di affermazione sul mercato degli ebook si tratta del superamento di un vincolo per l utente finale che acquisisce una maggior libert di agire per il reperi mento dei titoli da caricare sul suo lettore La catena di distribuzione del valore cambia penaliz zando ovviamente gli attori legati alla distribuzione e au mentando la quota di valore per autori ed editori che vedono comunque aumentare gli investimenti necessa
160. ella carta realizzata ad hoc a volte per un volume fac simile o di pregio anche con una filigrana con il logo dell editore e la legatura realizzata interamente a mano da apposite ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 134 botteghe Particolare cura viene dedicata alla legatura realizzata a mano in laboratori artigianali che si ispirano alle tecniche pi antiche utilizzando materiali di pregio come tessuti rari e pietre preziose e riproducendo acces sori come cantonali borchie e bindelle in argento Ogni copia viene numerata e certificata dall editore ed in qualche modo un prodotto unico forse anche uno dei motivi del suo successo in un epoca di produzioni omo logate Sicuramente una componente importante nell at tribuzione del valore La maggior parte dei prodotti ri guarda opere manoscritte miniate medievali o rinasci mentali che vengono accompagnate da un commentario un classico volume con la descrizione dell opera dal punto di vista storico della committenza e del contesto e contenuti dell importanza politico o religiosa nonch artistica rispetto alla fattura Molti editori si confrontano su questo mercato con una variet di prodotti la collana Biblioteca impossibile di Franco Cosimo Panini include in un unica collezione i codici miniati delle grandi famiglie del rinascimento ita liano Treccani con alcuni Libri d Ore o carte geografi che del 400 500 E ancora Utet nel 2004 riproduce il
161. ella medesima dire zione della cover particolarmente raffinata nelle fini ture data dalla presenza di un bloc notes per prendere appunti posizionato a fianco dell alloggiamento per il lettore ebook di Amazon La rassicurante tradizione rap presentata dalla carta e il futuro ovviamente digitale incarnato dallo schermo elettronico del Kindle 4 6 La coda lunga E indubbio che la distribuzione almeno a partire dall industrializzazione abbia proceduto con la concen trazione di un un offerta sempre pi ampia e personaliz zata di prodotti in un unico luogo reale o virtuale otti mizzando parallelamente la gestione della logistica di stoccaggio e distribuzione delle merci reali prima e vir tuali poi La rivoluzione digitale prima e delle reti telematiche poi ha semplicemente accelerato un processo ampia mente in corso e contribuito a creare aggregatori di of ferta con un numero di articoli impensabile anche solo pochi anni fa Amazon o e Bay sono solo due esempi di come si possano modificare le regole del mercato di massa traghettandolo seguendo la teoria di Chris Ander son da un mercato di massa a una massa di mercati Cerchiamo di capire come e perch questo pu interes sare il nascente mercato degli ebook e l industria edito riale o post editoriale Negli ultimi cinquant anni la possente industria dell intrattenimento e dei media cresciuta nutrendosi di record al botteghino dischi d oro
162. ella societ viste in quest ottica Non possibile com prendere appieno il fenomeno ebook senza analizzare da un lato l evoluzione tecnologica le reti e Internet e dall altro le prime forme di editoria multimediale e le relative concettualizzazioni elementi cui occorre attribu ire un ruolo evidenziare le dinamiche e i rapporti di in fluenza al fine di ricostruire un processo storico attuale ma complesso Quando avete scritto l ultima lettera con una penna su un foglio di carta o inviato una cartolina da qualche ameno luogo di vacanza Da quanto tempo non portate un rullino di fotografie a sviluppare o affittate un vhs duplicate su una cassetta un disco di vinile fate un fax e cos via Nello spazio di una generazione sono quasi scom parsi i dischi in vinile che sembravano esistere da sempre ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO PREFAZIONE 22 e oggi anche i cd cominciano seriamente a scricchiolare eppure la musica contenuto si continua ad ascoltare a prescindere dallo strumento che la riproduce ovvero la forma Le cartoline sono state sostituite dagli mms dal social networking geolocalizzato dalle mail sms o chat con Whatsapp o altri software analoghi ma continuiamo a comunicare contenuto con le persone care semplice mente usando differenti modalit forme ancora L elenco pu essere molto lungo se pensiamo al tele fono di casa con la segreteria telefonica quasi sostituito dal cellulare la macc
163. endite di libri sul mercato italiano sono da anni caratterizzate da un basso tasso crescita Nono stante il pessimismo degli editori tuttavia la lettura sem bra contare su una ripresa sistematica nell ultimo decen nio i dati prodotti dall ISTAT che offrono un campione pi ampio e una serialit costante rispetto ad altre inda gini compiute sul settore librario parlano chiaro au menta lievemente il numero dei lettori sul totale della popolazione Dal 1993 al 2006 si passati dal 38 1 al 44 1 di lettori di almeno un libro non scolastico all anno Il dato ancora pi rilevante se si considera che l aumento stato costante dal 1999 e che le percentuali raggiunte negli ultimi anni sono sostanzialmente pi alte delle medie del passato Va detto che aumenta maggiormente il numero dei libri letti procapite con un fenomeno di crescita dei let tori forti che superano i 12 libri anno con un calo dei lettori deboli da 1 a 3 libri anno Curiosamente si tratta di un fenomeno tipico dei consumi culturali anche di altro tipo come musica o film dove le indagini empiri che realizzate in risposta alla diffusione del file sharing o condivisione tra due o pi computer dei rispettivi files memorizzati e del download in alcuni casi illegale hanno dimostrato che la pratica del file sharing inibisce i consumi culturali intesi come acquisto di beni prodotti dall industria culturale di chi consuma poco o nulla mentre al contrario
164. enera una serie di situazioni intermedie Gran parte della con trapposizione apocalittici vs integrati nel dibattito su libri cartacei o elettronici oltre a ridurre ad una semplificazione estrema un processo storico assai pi complesso poggia su un assunto sbagliato il libro composto dall oggetto libro e dal contenuto e i due aspetti sono inscindibili Che si tratti di una forte e sedimentata suggestione Robert Darnton contribuisce a delinearlo quando a pro ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 118 posito proprio di esperienza sensoriale della consulta zione di un libro cita una recente inchiesta condotta su un gruppo di studenti francesi secondo la quale il 43 percento considera l odore una delle qualit pi impor tanti dei libri a stampa al punto di trovare poco attraente l acquisto dei libri elettronici inodori Una casa editrice francese online Caf Scribe sta cercando di neutralizzare questa reazione offrendo agli acquirenti un adesivo da applicare al computer che esala l odore un po muffoso dei vecchi libri Ribadisce anche Letizia Sechi che nell oggetto non si identifica il contenuto che esso veicola Il libro uno dei metodi pi efficaci per fissare e divulgare il pensiero umano ma non certo l unico Del resto da quando la stampa a caratteri mobili ha permesso che la lettura di ventasse un fenomeno diffuso dando un enorme spinta all alfabetizzazione di massa l
165. entativo ultimo di Microsoft di sostituire i protocolli liberi TCP IP a favore della sua rete proprietaria per la navigazione in Internet Infatti il rivoluzionario sistema operativo Windows 95 includeva la rete MSN la rete pro prietaria della Microsoft ma non il programma di ac cesso ai protocolli liberi TCP IP con un chiaro obiettivo la maggior parte delle persone in possesso di un pc con Windows 95 si sarebbe accontentata di usare la rete MSN perch per accedere alla rete libera avrebbe dovuto in stallare un programma aggiuntivo e avere dunque un minimo di competenze tecniche allora non cos diffuse La grande diffusione del sistema operativo Windows ra gione della posizione quasi monopolistica raggiunta 15 da http www microsoft com italy about ventanni 1991 mspx EBC 16 I protocolli TCP IP sono un insieme di programmi di comu nicazione per lo sviluppo di reti a commutazione di pacchetto e sono alla base di Internet perch costituiscono l interconnessione tra calco latori e reti eterogenee Tali software sono di tipo libero ovvero i sorgenti sono a disposizione di tutti e chiunque pu utilizzarli senza alcun pagamento Nei primi anni di sviluppo della rete Internet al cune grandi aziende del settore hanno tentato di seguire la via di strategie proprietarie per il software di base dei collegamenti della rete Internet per raggiungere una posizione monopolistica Tra le altre sicuramente la IBM e la Microsoft Il succ
166. enti L editoria professionale ed in particolar modo giuri dica con la pubblicazioni di leggi codici civili penali la necessit di continui aggiornamenti e una consultazione per mezzo dello strumento di ricerca valorizza le funzio nalit offerte dal nuovo prodotto digitale Una delle ca ratteristiche dei primi prodotti multimediali caratteri stica che peraltro diventer la chiave di accesso al web quella di valorizzare la possibilit di fare ricerche insita nel testo in formato digitale Ogni prodotto e a maggior ragione le grandi banche dati professionali fornisce un proprio motore di ricerca pi o meno complesso e raffi nato con una modalit di ricerca semplice e una avan ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE A Co zata proprio per reperire facilmente all interno di grandi moli di testo i documenti desiderati I primi prodotti multimediali di un certo successo legato all utilit intro dotti sul mercato sono dunque quelli appartenenti all editoria professionale e in particolar modo alla giuri dica e medica A seguire i prodotti references sembrano essere i pi adatti dizionari enciclopedie enciclopedie e titoli per bambini atlanti geografici e qualche titolo te matico Curiosamente sono almeno in parte gli stessi temi che si stanno avviando nel neopotenziale mercato ebook e apps Intorno alla met degli anni Novanta il 1
167. ere una linea diretta editore autore disintermediando l editore Ma questo non signi fica che qualche caso come anche peraltro avviene su YouTube con i video amatoriali di successo possa elimi nare la categoria degli editori se saranno capaci di co 8 Michele Mezza Sono le news bellezza Donzelli Roma 2011 pag 70 9 Edoardo Fleischer Il paradosso di Gutemberg Rai ERI p 4 2007 Roma 10 Basti pensare al caso ad esempio di Guglielmo Scilla meglio conosciuto sul web come WillWoosh E uno dei primi un v logger di successo che in meno di due anni ha ottenuto con i suoi video oltre 32 milioni di visualizzazioni E stato gi testimonial per YouTube in Europa ospite degli studi Disney della Pixar e recentemente ha pro dotto insieme ad altri v loggeer una delle prime web series italiane Freaks di grande successo Novantamila fan la seguono online oltre 8 milioni di visualizzazioni nei primi due mesi questi sono i numeri di Freaks la prima web serie made in Italy composta da 7 episodi Con ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 167 gliere invece le grandi opportunit offerte da questa di namica di cambiamento in corso Senza attendere troppo per cambiare per In questo senso i casi di Amanda Ho cking prima e John Locke poi insegnano Nel marzo 2011 ha fatto notizia il caso di Amanda Hocking una giovane scrittrice del Minnesota Nata come blogger riuscita a vendere migliaia d
168. ero che con l assenza di un ampia offerta di contenuti stentava anche a decollare l interesse del consumatore La duplicazione dei cd masterizzati prima il feno meno del download e i primi scambi su Internet di file mp3 poi erano un tema di grande attualit negli anni a cavallo del millennio La chiusura di Napster una rete di server utilizzata da 30 milioni di persone per lo scambio di musica anche illegale in formato mp3 evidente che non poteva arginare quello che era ed ancor oggi ormai diventato un fenomeno sociale L industria editoriale chiaro che temeva una d bacle simile con i libri elettro nici e erano allo studio differenti tentativi di realizzare una piattaforma di gestione dei diritti digitali o Digitale Rights Managment Con questo termine si intendono i sistemi tecnologici mediante i quali i titolari di un diritto d autore su un contenuto possono esercitare ed ammini strare tali diritti nell ambiente digitale grazie alla possi ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 93 bilit di rendere protette identificabili e tracciabili le opere di cui sono autori Il DRM una sorta di filigrana digitale in quanto le informazioni nascoste che ven gono aggiunte ai file hanno lo scopo di regolamentarne l utilizzo come i watermark che vengono inseriti nelle immagini di agenzia negli archivi online In generale i sistemi si basano su tecnich
169. esso e la rapida crescita tuttavia della rete stesse sono potuti avvenire proprio grazie alla pre senza di protocolli liberi che hanno consentito via via a tutte le sot toreti di unificarsi nella grande ragnatela il web mondiale ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE Ly O avrebbe potuto portare di conseguenza la Microsoft ad avere il controllo della rete Internet Come tra altri alcuni sociologi hanno evidenziato Berra 2007 Paccagnella 2009 per fortuna le cose an darono in un altro modo A titolo puramente informa tivo sono molto interessanti le parole con un approccio piuttosto superficiale rispetto all importanza strategica della questione che troviamo nella stessa sezione del sito a proposito della questione qualche curiosit riportata nelle newsletter di quell anno incluso nel nuovo sistema operativo c Microsoft Network MSN un servizio on line attraverso il quale anche Internet sar disponibile sulla punta delle dita Le novit introdotte dal nuovo sistema operativo aiutate da un prezzo inferiore ai competitors Apple e IBM con il sistema operativo OS e da un posizione gi dominante sul mercato furono tra i motivi che contribu irono ad un rapido successo La presenza dell informatica nel mondo del lavoro si poi evoluta molto rapidamente in pochi anni ha sca lato la piramide di Anthony Micelli 2000 passando da
170. etto editoriale riguarda l editoria saggistica o forse ancor pi accademica In questo caso i testi sono spesso pi deperibili e al consumatore viene offerta la possibilit di aggiornarli facilmente in progress e quella di riunire in un piccolo strumento portatile molti diffe renti volumi ottenendo uno strumento di aggiorna mento e lavoro molto appetibile rispetto ad un equiva lente utilizzo di una versione cartacea degli stessi conte nuti Pur riferendosi al solo web in questo caso l editore multimediale come lo intende Francesco Tissoni non si pone dunque in concorrenza con l editore a stampa ma va a esplorare quelle opportunit offerte dalla tecnolo gia che possono permettere di ottenere particolari van taggi dall uso del web per particolari categorie di pro dotti editoriali Seguendo questo percorso l ebook sembra essere un libro che sfrutta una particolare tecnologia per la sua di stribuzione e fruizione ma mantiene le logiche che rego lano il tradizionale libro cartaceo per tutto quello che concerne le sua fasi di lavorazione dall ideazione alla fase di pre press Copertina inclusa Piuttosto interessante approfondire le possibilit che emergono dall utilizzo di questo supporto tecnologico e dalla pubblicazione digi 13 Si veda come esempio il caso presente nel sito http www noirobot it 14 Francesco Tissoni Lineamenti di editoria multimediale Unicopli Milano 2009 pag 34 35 ANDREA
171. evento bolognese rimasto nella memoria di tutti coloro che vi hanno partecipato e l eco che questo treno preparato del compositore americano ha lasciato si trasmessa nel tempo Questo raro documento contiene testi critici sull evento in italiano e inglese le registrazioni audio con l elaborazione dei tre viaggi del treno e materiali filmati fino ad ora inediti e raccolti per la prima volta in questo libro ISBN 978 88 8000 890 3 F Calcagnini e U Palestini a cura di LA FABBRICA DEL VENTO Documenti progetti fotografie saggi sulla Scuola di Scenografia dell Accademia d arte di Urbino 1990 2010 ISBN 978 88 8000 891 0 Finito di impaginare nel mese di ottobre 2011 2011 Baskerville Bologna Tutti i diritti riservati All right reserved www baskerville it
172. forma zione cos rielaborata Illudersi tuttavia che un interme diario digitale sia neutro e garantisca un approccio oriz zontale all informazione quantomeno ingenuo Google un colosso multinazionale che agisce in nome del pro fitto ed per questo socialmente situato Vediamo con un esempio cosa pu significare Il 4 dicembre 2009 sul blog ufficiale di Google fu annunciato senza tanto clamore l avvio delle ricerche personalizzate per tutti Google uti lizza 57 indicatori dalla nostra posizione geografica al browser il device che stiamo utilizzando il tipo di ricer che che abbiamo fatto in precedenza per cercare di ca pire chi siamo e che genere di siti ci piacerebbe visitare Oggi quando facciamo una ricerca non vediamo pi i ri sultati che secondo il famoso algoritmo PageRank corri spondono meglio ai termini cercati o meglio non ve diamo pi tutti gli stessi risultati Oggi vediamo i risultati che secondo PageRank sono pi adatti a noi mentre al tre persone vedono cose completamente diverse In po 4 Letizia Sechi Editoria digitale Apogeo 2010 e book ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 164 che parole Google non pi uguale per tutti L era della personalizzazione del web adattivo se da un lato sembra un effetto positivo perch personalizza i risultati delle nostre ricerche dall altro estremamente subdolo perch non siamo noi a decidere le regole che
173. fronte di nuovi strumenti che le tecnologie delle reti mettono a disposizione e che in alcuni casi forme speri mentate di successo di open access hanno dimostrato corre il rischio del prevalere del fenomeno progressivo della disintermediazione Ma anche in questo caso il ri schio connesso all immobilismo Nel mondo scientifico e accademico il peer review gestito dall editore e il ruolo stesso dell editore come garante dei contenuti sono fon damentali Si tratta semplicemente di cercare nuove vie per mantenere i contenuti del ruolo come la golden road o la green road ad esempio 17 Ibidem p 196 197 18 Con il termine Golden Road si intende la pubblicazione di articoli di ricerca su periodici online aperti ovvero liberamente con ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 170 5 2 Gli ebook Made in Italy Per quanto riguarda specificatamente il mercato ita liano la situazione piuttosto complessa e i prossimi sviluppi difficilmente prevedibili Tra le peculiarit almeno due aspetti sono da tenere in considerazione il primo la mancanza di un offerta a pacchetto unico come nel caso di Amazon e del suo let tore Kindle sul mercato americano In questa direzione l unica novit che la Apple in accoppiata con il suo tablet iPad ha intenzione di aprire anche in Italia un i Books store Il secondo riguarda la distribuzione dove si prefigura una situazione di balcanizzazione del mer
174. g di ogni tipo e genere un classico esempio di prodotto di questo genere E del tutto evidente che un gruppo multimediale ha un maggior interesse a realizzare un adattamento su libro della storia dell orco Shrek piuttosto di pubblicare un testo magari anche di un autore conosciuto ma la cui resa in numeri di vendita nettamente inferiore In que sto senso sono esemplificativi i bestseller da circa due milioni di copie Cotto e mangiato e Benvenuti nella mia cucina derivati dalla trasmissione televisiva con dotta dall autrice Benedetta Parodi su Italia 1 o l analogo caso di Antonella Clerici che per l editore Rizzoli ha pubblicato il bestseller Le Ricette di casa Clerici un successo anche in questo caso garantito assicurato dalla notoriet ottenuta con la trasmissione televisiva e dal sup porto di una forte campagna stampa e distributiva Pro dotti crossmediali nei quali le sinergie di marketing e comunicazione in occasione del lancio generano inter ferenze che creano un effetto moltiplicatore del messag gio L economia di scala ha le sue regole e richiede di coprire 1 costi fissi di stampa e di distribuzione Un esempio pi italiano la migrazione dei dizio nari di ogni tipo e genere dall edizione cartacea alla versione su cd rom a quella per iPhone al sito online alla versione per le nuove tablet touch screen iPad e af fini Nel 2010 hanno gi sperimentato queste forme editori come Zaniche
175. ge per noi traduce un accumulo di informazioni in un entit leggibile Ma una macchina che pu anzi verrebbe da dire che deve fare anche altro visto che il libro prima di darsi a leggere stato trasformato in una serie di bit la lettura come siamo stati abituati a conce pirla solo una delle possibilit accanto al retrieval che tratta lo stesso accumulo di informazioni come un data base accanto al gioco di connessioni non sequenziali che dai primi anni Novanta viene chiamato ipertesto accanto alla possibilit che la macchina libro diventi sotto i nostri occhi un altra delle tante macchine possibili lettore di immagini fisse o in movimento strumento di collega mento con altre persone note o sconosciute o sveglia che ci ricorda cose da fare nel caso la lettura ci avesse come succede dai tempi antichi eccessivamente presi Per ch ho parlato ci si potr chiedere di logica dell infor mazione e non della digitalizzazione che in effetti un processo in gran parte convergente Perch l affermarsi dell informazione come misura di base e insieme come linguaggio unificante del sistema della comunicazione un processo pluri decennale del quale l affermarsi delle tecnologie definibili in senso stretto come digitali costitui ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO INTRODUZIONE scono un passaggio importantissimo ma solo un passag gio perch ancora una volta si rischia di ridurre a un cambiamento
176. ggevole si sfoglia facil mente pi gradevole al tatto eccetera Non abbiamo fino ad oggi esempi di come si reagisce alla lettura di testi lunghi davanti a uno schermo Il romanzo di Stephen King distribuito per via elettronica era un esperimento di soli due capitoli Lo schermo presenta d altra parte vantaggi indiscutibili per la lettura di studio La nuova tecnica permette di organizzare il testo in maniera ine dita su diversi livelli dalla lettura semplice a quella arric chita da richiami note bibliografie rimandi ad altri testi percorsi ipertestuali e quant altro In ogni caso la storia della lettura insegna che i cambiamenti delle abitudini sono sempre pi lenti dei cambiamenti nelle tecniche Esiste per qualche certezza per quanto riguarda la let tura elettronica Ci che viene bene la lettura su schermo di un enciclopedia Data questa diversit di spe cializzazione credo che il libro elettronico non sostituir la cosiddetta macchina di Gutenberg cio la vecchia carta ma la integrer Due lustri dopo in un editoriale il giornale www il post it riprendendo uno studio effettuato dal Wall Street Journal nell estate 2010 ci indica che chi utilizza un di spositivo per i libri in formato elettronico come Kindle o iPad tende a investire molto pi tempo nella lettura Lo studio statistico stato condotto su un campione 18 N Cavalli e A Polidoro Quale futuro per i libri Oltre il libro
177. gine 9 Michele Santoro A met del guado Riflessioni in controluce fra cartaceo e digitale http www burioni it forum santoro guado ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 89 L imitazione del libro caratterizza la prima genera zione di ebook almeno per quanto concerne gli aspetti pi esteriori dell oggetto libro ma in fondo sostiene San toro neanche la comparsa di prodotti sofisticati ha ri solto il problema della leggibilit tipico dei formati digi tali Immaginando poi di superare gli attuali siamo nel 2000 limiti tecnologici gi chiaro che altri invece e ben diversi saranno i percorsi che i supporti elettronici dovranno seguire se vorranno competere con il vecchio e glorioso libro a stampa e saranno naturalmente basati sull interattivit sull attitudine a creare connessioni fra media diversi sulla possibilit di navigazione e di ricerca fra svariati servizi online e infine sulla capacit di un ag giornamento efficace continuo e rispondente alla multi forme variet dello scenario digitale Queste parole sembrano descrivere esattamente il funzionamento dei nuovi tablet Per avviare nuovi percorsi di utilizzo occorrer aspet tare una nuova tecnologia dieci anni dopo il tablet della Apple l iPad e naturalmente i suoi principali competitor come il Galaxy Tab della Samsung l Olivetti Olipad e molti altri dopo hanno un
178. he bene introdurre oltre alla logica dell informatizzazione un altra chiave interpretativa dei processi in corso solo apparentemente banale Quella che abbiamo davanti non una battaglia tra il Libro con la L maiuscola og getto consacrato da almeno cinquecento anni di storia cinquecentosessanta se andiamo all inizio dell avven tura di Gutenberg e la nuova entit misteriosa ma anch essa carica sia di valori simbolici sia di implicazioni gi definite che chiamiamo ebook Non lo sia perch come gi ricordato quello che si sta svolgendo appunto un processo storico e capirne la dinamica pu essere meno affascinante e meno vendibile che prevederne le conclusioni ma pi fecondo e anche meno fallace Sia perch a essere coinvolti non sono solo n tanto due oggetti insieme fisici e simbolici l uno astratto come l idea di testo e insieme manipolabile come le pagine di carta ma basta per favore coi ditirambi sull odore dei libri che danno alle tante nostalgie di un passato che si teme moribondo un tono fintamente sensuale e in realt necrofilo l altro aperto a ogni tipo di contenuto e in sieme gadget oggetto di una propriet golosa e gelosa Sono piuttosto due punti d incontro storicamente condi zionati ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO INTRODUZIONE 10 Sia il libro sia l ebook toccano insieme un modello di business e un sistema di abitudini un patrimonio eredi tato di conos
179. he crea ogni singolo volume so litamente in tirature molto basse e certificandolo o auto grafandolo per accrescerne il valore Libri di pregio fac simili e libri d artista sono tutte espressioni del libro oggetto un concetto in pieno svi luppo con una domanda di mercato e certamente non minacciato da alcuna forma di editoria digitale E infatti facilmente intuibile come non vi siano sovrapposizioni tra i target interessati all acquisizione di libri oggetto del valore anche di alcune migliaia di euro e coloro che ac quistano ebook ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 136 4 5 L ebook 2 0 Nel 1999 i libri elettronici lessicograficamente ormai gi conosciuti come ebook con o senza trattino dove vano trasformare il mercato editoriale e le modalit di lettura e accesso ai contenuti Nulla di tutto questo av venuto Nello stesso anno anche il web sembrava dover esplo dere come luogo di business e la net economy spesso associata e ridotta al fenomeno delle dot com si rive lata una bolla artificialmente troppo gonfiata ed en trambi hanno deluso le aspettative Dopo alcuni anni il web per come abbiamo visto ha ripreso a interessare la finanza e la crescita di aspettative tornata positiva Lo sviluppo del social networking e degli user generated contents stanno oggi mantenendo le promesse disattese dal primo tentativo Seppure i processi di affermazione dell innovazione non sono lineari ma spes
180. he dal punto di vista dei contributi multimediali Zanichelli e Rizzoli Larousse erano i principali competitors nei primi anni nel canale retail Il prezzo di un enciclopedia multimediale era estremamente competitivo rispetto ad una qualsiasi pre cedente edizione cartacea siamo tra gli attuali 50 e 100 euro Per avere un parametro di valutazione si tratta fa cendo un parallelo con le corrispettive edizioni cartacee di circa un decimo del costo La consultazione era rapi dissima con i motori di ricerca i testi in formato digitale si potevano utilizzare per le ricerche e la percezione del valore veniva comunicata con un offerta di prodotto de scritta come ricchissima di contenuti Il rapporto della scuola della formazione in generale con l utilizzo del computer era gi una strada aperta e la consultazione di questi prodotti non richiedeva particolari capacit tecni che le caratteristiche affinch fossero prodotti di suc cesso c erano Le enciclopedie multimediali rivitalizza rono il settore nel 1999 le differenti versioni dell enciclo pedia di prima consultazione della DeAgostini l equiva lente come contenuti di una enciclopedia monovolume come la Garzantina vendeva oltre 100 000 copie E sem ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 80 pre DeAgostini con la versione rateale ne distribuiva quasi altrettante sul canale edicola fu una delle prime in assoluto ad us
181. hina fotografica ormai divenuta di gitale la macchina da scrivere sostituita dal desktop com puter prima dal portatile poi dall eepc e infine dai ta blet oggi Per continuiamo a leggere scrivere ascoltare la musica fare le foto ovvero i contenuti sopravvivono ai mezzi che in ogni momento storico li contengono Non possiamo sapere quando ma indubbiamente il futuro sar comunque digitale Quello attuale un pe riodo di transizione nel quale la modalit a stampa e quella digitale coesistono e le nuove tecnologie diven tano presto obsolete Cercare di capire cosa cambiato o sta cambiando ci aiuta a comprendere a che punto siamo in questo pro cesso di transizione da atomi a bit da analogico a digi tale da presente a futuro Necessariamente si far cenno a molte tecnologie ma senza approfondirne alcuna dal punto di vista stretta mente tecnologico Peraltro piuttosto semplice trovare nel web tutti gli strumenti per questo tipo di approfondi mento che importante e interessante ma non diretta mente legato al filo logico di questa analisi Un discorso analogo vale per i prodotti tecnologici soprattutto i device comparsi sul mercato nel periodo analizzato ed in continua evoluzione e cambiamento si far cenno alle caratteristiche tecnologiche solo dove funzionali al discorso Infine questo saggio pur partendo dall analisi delle dinamiche che ci hanno portato all attuale rapida evolu zione in cors
182. i o meno nascoste e inserite in un immagine per evitare la possibilit di riprodurla senza autorizzazione ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 157 In caso contrario il pegno da pagare quello di re stare fuori dal core dello sviluppo e perdere competitivit rispetto per le nostre nuove generazioni di nativi sempre pi digitali ad esempio rispetto ai coetanei degli altri paesi europei e del resto del mondo ormai sempre pi globalizzato Si tratta di un tema molto caldo ma di cui la politica a prescindere da ogni schieramento di volta in volta al potere deve tener conto perch si tratta di im portanti interventi e piani di sviluppo normalmente di lungo periodo 5 Iruolo dell editore 5 1 Il garante Nel romantico film statunitense del 1998 C posta per te di Nora Ephron con Tom Hanks e Meg Ryan remake del classico di Ernst Lubitsch Scrivimi fermo po sta 1940 con la variante che i protagonisti si innamo rano scrivendosi via e mail anzich fermo posta pos siamo forzando un po l analogia della metafora rive dere parte della recalcitranza e dell alone romantico che circonda il mondo dell editoria libraria I protagonisti sono rispettivamente il proprietario della pi importante catena di bookstore di Manhattan le megalibrerie Fox e la proprietaria di una piccola libreria per bambini eredi tata dalla madre Il Negozio Dietro l Angolo proprio accanto al booksto
183. i beni comuni o commons si intendono beni utilizzati da pi individui rispetto ai quali si registrano difficolt di esclusione e il cui consumo da parte di un attore riduce le possibilit di fruizione da parte degli altri La conoscenza in for mato digitale non un bene rivale il consumo di un at tore non riduce la possibilit di fruizione di altri e non eticamente giustificabile una qualsiasi forma di esclu sione Questo pensiero piuttosto diffuso e crea un aspet tativa di libera circolazione della conoscenza e quindi dei contenuti culturali come gi fenomeni di p2p nel mondo ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 194 della musica o del download video ci hanno ampiamente dimostrato Poich Internet in particolar modo ha portato in auge la produzione collettiva la libera circolazione e lo scambio p2p della conoscenza in molte delle sue forme di espressione a partire naturalmente dalla prima espe rienza del software libero poi open proprio la produ zione di contenuti in forma digitale quella interessata a questa percezione In Italia soprattutto solo una minoranza oggi di sposta a pagare un contenuto sulla rete Molti tentativi in passato di offrire contenuti con portali a pagamento con registrazione hanno ottenuto risultati scarsissimi se non nulli Sempre su Internet oggi l unica revenue certa poich basata su statistiche quella ottenuta dalla pub blicit
184. i dell ebook e delle trasformazioni del mondo editoriale nella quale ricorrono con una regolarit impressionante termini come rivoluzione e futuro fine inizio destino Alla pacatezza dell asserzione iniziale che ci parla di cambiamenti incrementali e non apocalittici localizzati e non generali e non sempre visibili corrisponde pagina dopo pagina quella dell argomentare L oggetto princi pale di questo libro non un confronto tra il futuro dell ebook e quello del libro su carta e neppure un ana lisi comparata delle caratteristiche di un medium tra i pi radicati e insieme tra i pi fondativi della nostra cultura il Libro e uno dei new media che si suppongono emer genti sia pure dopo una lunga fase di stop and go di false partenze e di lunghe attese L oggetto di questo libro non un mezzo che sostitu isce un altro e neppure i possibili compromessi tra i due piuttosto un processo storico complesso che non ri ducibile a contrapposizioni lineari perch lo specifico fenomeno oggi al centro dell attenzione il libro elettro nico che tanti si affannano a trattare come un oggetto conchiuso e compiuto non n luno n l altro Non conchiuso perch acquista un senso solo nel quadro pi ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO INTRODUZIONE ampio dell evoluzione generale della parola scritta all in terno della comunicazione trans mediale del nostro tempo Non compiuto al contra
185. i copie dei suoi libri in poche settimane passando sullo store virtuale di Amazon il Kindle Direct Publishing pubblicando direttamente senza un editore e vendendo ad un prezzo tra i 99 centesimi e i 3 dollari Nel giugno 2011 John Locke un autore autopro dotto entrato nel Kindle Million Book Club dove si accede se si vendono un milione di libri in formato digi tale sulla piattaforma di Amazon Il clamore della notizia sta nel fatto che in questo club l unico senza un edi tore Per dovere di cronaca occorre dimensionare la noti zia al mercato europeo e italiano degli ebook che sia come caratteristiche che come dimensioni rispetto a quello americano si passa dal dal 10 allo 0 1 del vo lume d affari dell editoria nel suo complesso John Lo cke in circa due anni ha pubblicato nove romanzi sfrut Freaks YouTube ha aperto la prima pagina italiana dedicata alle serie Per gennaio 2012 gi in programma Freaks 2 Fonte http www deejay it dj people crew 96 Guglielmo Scilla 11 http www businessinsider com amanda hocking 2011 2 12 Il servizio Kindle Direct Publishing di semplicissimo uti lizzo occorre registrarsi sul sito CreateSpace com la Digital Text Pla tform di Amazon caricare i propri contenuti e scegliere tra alcune opzioni per i canali e le modalit di vendita Un altro esempio per comprendere meglio le caratteristiche di questo fenomeno pu essere il sito http www selfpublishing com Esi
186. i essi dispiegando l informa zione nei suoi diversi formati e canali In questa tendenza Internet il mezzo che meglio si adatta Nel gioco di rinvii da un mezzo o un apparecchio all altro spesso coinvolto il web Per esempio il web consultato in di retta nelle trasmissioni televisive la carta stampata forni sce codici da digitare per entrare in aree riservate dei siti web la promozione di prodotti avviene lanciando storie che rimpallano dall offline all online e viceversa Il neologismo crossmediale italiano indica la dimen sione permessa dalla convergenza digitale per le attivit di creazione e di distribuzione dei contenuti informativi o di intrattenimento fruibili a richiesta in diversi formati e su diversi apparecchi Non esiste un numero minimo posto che debbano essere almeno due altrimenti si tratta di un opera monomediale di media coinvolti o un parti colare media la cui presenza sia fondamentale Ovvia mente tanto pi i contenuti attraverseranno differenti media come il pc la tv il libro la telefonia mobile tanto pi l opera crossmediale potr essere almeno potenzial mente attraente Come abbiamo gi visto per l opera digitale prima e crossmediale poi non una semplice trasposizione del formato cartaceo su altri supporti in altri termini digitalizzare il contenuto di un volume in formato pdf e trasferirlo su un dvd rom distribuirlo in 1 Fonte www wikipedia it ANDREA FAVA E
187. i evidenziare elementi di inno vazione che possano condurre alla formazione di nuove competenze c il software S perch un prodotto mul timediale in ultima analisi un software anche se quello multimediale diverso dal concetto di software con cui la maggior parte delle persone sta imparando a convivere Il software per i prodotti multimediali e il software per trattare i vari contributi mediali siano laudio le imma gini o il video pi umano nasce e si sviluppa gi nella fase in cui si sono affermati i linguaggi object oriented e le interfacce grafiche intuitive ad icone per cui si forma una nuova generazione di tecnici spesso con una formazione di base di tipo umanistico proprio perch l accesso alla competenze di utilizzo di questi software non richiede una formazione tecnica avanzata Abbiamo visto che in presenza di una discontinuit introdotta da una nuova tecnologia si genera una situa zione ibrida che consente l ingresso di nuovi protagonisti nel mercato Questo vale per i produttori ma anche per le professionalit e soprattutto per le nuove figure profes sionali emergenti anche dal punto di vista tecnologico L avvento del digitale in un senso ampio e dunque il pro gressivo affermarsi del personal computer multimediale si consideri che il modem spesso non era ancora previ sto la diffusione di software proprietari chiamati sistemi autore che consentono di sviluppare prodotti multime
188. i i dispositivi e archiviati nelle nuvole ap punto A parte la fascinazione del fenomeno nuvole la vera novit il serio tentativo si semplificare la gestione dei contenuti dell utente proprietario di pi dispositivi un iPhone un iPad un iPod e magari un computer Il consumatore finale non deve pi fare nulla come ge stione o sincronizzazione ma pu concentrarsi sull uti lizzo dei contenuti di volta in volta sul dispositivo che preferisce utilizzare Il servizio oltretutto gratuito e i 5 Gb di spazio sono solo per i contenuti personali perch quelli acquistati non entrano nel conteggio dello spazio occupato Questa piccola rivoluzione consentita dal nuovo sistema operativo cross i0S5 Con una logica del tutto simile alla soluzione offerta da Google ibooks consentir di avere a disposizione i propri libri su tutti i dispositivi aprendo il libro in lettura esattamente alla pagina nella quale si arrivati su qualsiasi dispositivo A ben guardare c un ulteriore elemento di grossa novit e discontinuit rispetto al passato Come nel caso di Amazon e Google Apple inaugura l era post pc perch non occorre pi un computer con iTunes per avviare e sincronizzare ogni dispositivo ma con il nuovo sistema operativo iOS5 si passa alla sincro nizzazione wireless e il nuovo centro non pi il pc ma un account un account che ci proietta nell era dell ac cesso Accesso a Apple Google o Amazon ma paradoss
189. i supporti di distribuzione dei contenuti caval cando le possibilit offerte dal digitale di customizzaz zione consente all editoria di effettuare quella segmen tazione e variazione dell offerta che conduce ad un am pliamento del mercato Cross book un concetto che va incontro al consumatore finale ed vantaggioso per tutte le parti in causa editori e consumatori Le innovazioni tecnologiche non sono da conside rare una minaccia perch spesso offrono un opportunit di rinnovamento ed evoluzione A volte portano un cam biamento altre una ridefinizione dell esistente altre an cora la nascita di nuovi utilizzi o modalit di fruizione ibride o tutte le opzioni insieme contribuendo in ogni caso a diversificare arricchire e rivitalizzare l offerta La principale attivit dell industria editoriale non stampare libri ma diffondere cultura idee informazioni e narrazioni nella forma del libro a stampa o in altre forme 11 Ibidem ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 126 Il futuro del libro non nell avanguardia sperimen tale nella scrittura collettiva nel libro liquido nell iper testo collaborativo anche se tutte queste forme sono preziose investigazioni culturali Il futuro del libro hic et nunc gi qui ora nel separare i contenuti dall og getto nel superare il timore che senza codex non ci possa essere il libro 4 3 Il mercato e il libro I dati sulle v
190. iPod and can see myself making ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 121 a fuller transition to ebooks And as I do Pl become even less romantic about books just as I became pro gressively less romantic about music as my collection has shifted from vinyl to CDs to mp3s Holding an LP cover or even a CD jacket used to anchor the listener to some thing corporeal But not anymore The same is happen ing to books The ancient ceremony of reading by turn ing its pages being disrupted by the ebook s clicks and swipes In the process it distances us from the old magic conjured by books Books are being replaced by reading E possibile ipotizzare un evoluzione simile nel set tore editoriale Di certo possiamo solo dire che legge remo anche con nuove modalit Paradossalmente nel dicembre 2010 sotto le festivit natalizie la casa editrice Newton Compton ha distribu ito attraverso uno dei quotidiani pi venduti in Italia il primo catalogo di ebook curiosamente in formato carta ceo Curiosit a parte la copertina presentava un atto nito consumatore con un disco di vinile in mano suppor tato in calce da un monito Tieniti pronto agli ebook Noi lo siamo Avresti mai immaginato la rivoluzione dell mp3 In testa il messaggio era rinforzato da un claim che recitava La storia sta per cambiare un altra volta In quarta per concludere la suggestione ad un altrettanto attonita appassionata di
191. ia per rag giungere un livello adeguato di ricchezza La potenza di calcolo e di visualizzazione grafica stata in fase crescente lungo tutti gli anni Novanta ma il posizionamento dei prodotti realizzati ha dovuto fare i conti di volta in volta con quello che viene definito nel linguaggio degli uomini di marketing l installato ov vero l hardware e il software realmente presenti nelle case degli italiani e cio il potenziale mercato dei titoli Tenere in considerazione giustamente questi dati di mercato ha significato anche nella progettazione consi derare che le caratteristiche della maggior parte dei pc diffusi nelle case non erano in grado di supportare una multimedialit molto spinta e spettacolare Questo ha comportato forti compromessi nei formati utilizzati per la presentazione degli oggetti multimediali ed anche per questo motivo che spesso sono risultati deludenti fino alla met degli anni Novanta i computer consenti vano di visualizzare i contributi video in un formato pic colo e a volte non proprio fluido lo stesso dicasi per le prime animazioni per le immagini e per i contributi so nori tutte queste tipologie di oggetti multimediali non sempre erano all altezza delle aspettative da un punto di vista qualitativo e dell esperienza emozionale della con sultazione Alcuni titoli alla prova dei fatti sono risultati paradossalmente e contrariamente al cd rom percepito come il supporto che poteva v
192. iamo che nel giugno 2011 all Editech di Milano si discusso se l ebook non sia superato dalle applicazioni apps per ta blet e smarthphone a causa della grande diffusione di questi dispositivi maggiore di quella degli ebook reader E poi ancora le grandi aziende protagoniste di oggi Apple Amazon e Google tra le altre stanno elaborando modelli differenti di essere consumatori digitali e di come sar il futuro digitale che stanno immaginando La differenza con il passato che oggi i tempi di cambia mento soprattutto in questo settore sono rapidissimi Procediamo per passi Il primo dato interessante per l intero settore edito riale che emerge dall indagine ISTAT che la lettura cresce nel 2010 oggi legge il 46 8 degli italiani con pi di sei anni quasi due punti percentuali in pi rispetto all anno precedente erano il 45 1 Un segnale molto positivo se si considera che la crescita interessa un mi lione di italiani che nel corso dell ultimo anno si sono avvicinati al mondo del libro Occorre da adesso in avanti delineare le linee guida per promuovere la lettura presso i nativi digitali e l efficacia degli interventi sar determi nante per la crescita in futuro Nuovi soggetti si deline ano all orizzonte come abbiamo visto ma anche vecchi soggetti con nuovi ruoli come le biblioteche con nuovi ruoli il prestito di ebook per esempio sar una nuova frontiera il libraio che vende ebook e forma gli u
193. ibri per lo pi quelli riccamente illustrati in primis il settore fumetti e l editoria per ragazzi ma non solo stanno gi migrando verso edizioni in formato apps con soluzioni innovative un mercato nel quale una quota sar proba bilmente presidiata dall editoria Abbiamo analizzato le cause del primo mancato suc cesso dell ebook e le diverse condizioni attuali nei vari punti chiave che si rivelarono critici nel primo tentativo e concludiamo con le parole del giornalista Massimo Si deri autore dell articolo di commento sullo storico ac cordo Rcs Telecom per la distribuzione degli ebook del gruppo editoriale Se solo un nuovo mercato da conquistare o anche una nuova industria quella che si sta consolidando in torno agli ebook i libri in formato digitale presto per dirlo Ma certo la grande eterogeneit degli attori in campo dimostra che i confini stanno cambiando Sempre di libri si tratta E di giornali Il core business non cambia Eppure quello dalla cellulosa al bit non sembra un passaggio neutrale uno a uno Appunto nel nuovo mercato o industria ci sono sempre loro le case editrici 11 La tecnologia AR Augmented Reality inizialmente utilizzata in campo militare medico o per la realizzazione di prototipi si sta estendendo ai servizi di geolocalizzazione sul web come Wikitude puntando l obiettivo del cellulare si sovrappongono informazioni specifiche sui luoghi che si stanno visitando alla Liv
194. ici passi cercare un eBook effettuare l ordine scaricare i libri acquistati Per effettuare il pagamento possibile utiliz zare tutte le pi diffuse carte di credito Gli acquisti sono realizzati su un server sicuro SSL Secur Socket Layer a 128 bit in collaborazione con l istituto bancario Banca Sella con garanzia di massima protezione dei dati sensi bili dell utente e delle comunicazioni In ambito scuola crescono anche progetti parascola stici di web lato utente e cio 2 0 come l Oilproject fondato nel 2004 da un gruppo di studenti una scuola virtuale gratuita ed aperta a tutti in cui si discute di at tualit economia Internet e politica Le lezioni avven gono online sia in diretta sia in differita e sono tenute da volontari che condividono le loro conoscenze con gli altri utenti senza alcun fine al di fuori di quello della divulgazione libera dell informazione Con pi di 9 000 studenti Oilproject la pi grande scuola online in Ita lia Il progetto stato rilanciato nel maggio 2011 come un portale per la scuola del futuro con lezioni assemblee e appunto 2 0 Il nuovo Oilproject sostanzialmente una scuola in diretta online di attualit il primo YouTube dedicato alla formazione e un sito web dove le comunit di tutta Italia possono promuovere le iniziative che orga nizzano nel mondo reale Per concludere l editoria professionale nel settore giuridico gi avanguardia dei primi pr
195. iconfigurarsi sui vari media I pro dotti crossmediali sono o almeno dovrebbero essere la summa delle economie di scala e di tutte le possibili si nergie industriali I prodotti crossmediali nella loro sem pre pi efficiente organizzazione del fattore convergenza ma anche della reticolazione digitale dei processi pro duttivi dei sistemi distributivi e della fruizione finale ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 189 vengono ogni giorno di pi ideati e pianificati per quella che chiamiamo un offerta molti mediale realizzata per una fruizione multi piattaforma Per quanto riguarda l impatto con la produzione editoriale del concetto di crossmedialit dobbiamo fare riferimento ad un fenomeno che inizia a partire dagli anni Ottanta Molti editori di piccole o medie dimensioni sono stati acquisiti da case editrici pi grandi per sfrut tare il loro catalogo con economie di scala e mezzi eco nomici pi consistenti ma anche case editrici di dimen sioni pi grandi sono entrate a fare parte di grossi gruppi industriali multimediali Molti di questi gruppi industriali hanno guardato all editoria libraria come ad una tra le tante possibilit offerte per le loro aziende multimediali e cio presenti contemporaneamente su diversi settori e canali dei comparti di editoria media e comunicazione Dopo qualche decennio di acquisizioni fusioni e opera zioni finanziarie tali comparti sono ormai dive
196. igitale infatti le tecnologie evolvono molto rapidamente ma anche le abitudini e modalit di consumo L avvento dell iPod ha mostrato come possano cambiare rapidamente abitudini e com portamenti nei consumi musicali se i lettori di ebook non si sono diffusi la causa pu essere anche dovuta alla monofunzionalit di questi strumenti Il vero cambia mento nelle abitudini di lettura probabilmente avverr grazie a un oggetto che i lettori portano gi con loro nella quotidianit come per esempio un telefono cellu lare con grande schermo come quelli per palmari o dell iPhone 4 della Apple che si propone ormai come oggetto di culto dopo il successo planetario dell iPod Oppure l iPad o il Galaxy tablet con i quali si possono leggere libri giornali e riviste online ascoltare la musica gestire la posta usarlo come navigatore partecipare ai social network navigare su Internet e anche guardare un film Proviamo ad esaminare le caratteristiche dell attuale contesto evidenziando che cosa cambiato Il 4 Rapporto sul Mercato dei Contenuti Digitali in Italia e Content 2010 a cura dell Ufficio Studi Confindu stria Servizi Innovativi e Tecnologici con la collabora zione di Netconsulting prevede nella proiezione di sce nario sul biennio 2010 2011 due principali cambiamenti nei modelli di business l avvento degli application store e il mercato emergente degli ebook L application store sta rivoluzionando il se
197. il supera mento delle barriere di conoscenza dei meccanismi in ingresso e la presenza di una filiera sicura Logicamente episodi come l attacco degli hacker il 17 aprile 2011 al sito della Playstation Network della multinazionale giap ponese Sony frequentato da circa 77 milioni di utenti con i loro relativi dati sensibili seguito qualche giorno dopo da un secondo verso il sito frequentato da tutti co loro che utilizzano i game s software della Sony non con la playstation ma con il pc attacco che ha coinvolto i dati di oltre 24 milioni di persone sono fortemente negativi per l immagine Il colosso nipponico stato costretto a sospendere il servizio in attesa di essere in grado di porvi rimedio rendendo palese l incapacit di fronteggiare 4 44 Rapporto annuale sulla situazione sociale del paese Fon dazione Censis pag 521 www censis it ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE e v nell immediato una simile azione di pirateria Le conse guenze di episodi simili nel processo di costruzione della fiducia sono indubbiamente rilevanti Per quanto riguarda per pi in dettaglio l ambito editoriale il problema pi grosso indubbiamente la diffusa concezione della conoscenza come bene pubblico e della fruizione attraverso la rete di contenuti offerti gratuitamente Secondo una indagine del Censis per la grande maggioranza dei cittadini che utilizz
198. ima qualit come le carte artigianali realizzate in puro co tone con grande cura nella lavorazione e scelta delle materie prime la stampa con retino stocastico molto pi precisa per la rappresentazione dei colori la legatura a mano il rivestimento in pelle la tiratura limitata e la re alizzazione fatta recuperando tecniche di lavorazione antiche e amanuensi Si tratta di un fenomeno interes sante e diametralmente opposto alla direzione di svi luppo indicata dall editoria multimediale che tuttavia risponde alla presenza di una crescente domanda per questa tipologia di prodotti E possibile che il fenomeno 20 Tratto dall articolo di redazione Con gli ebook si legge di pi www ilpost it 25 agosto 2010 21 Ibidem ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 133 possa rientrare nella pi ampia crescita del comparto lusso in generale anche a seguito di una polarizzazione della societ che ha visto indubbiamente erodere il po tere d acquisto della classe media a vantaggio di una ri stretta lite con enormi disponibilit economiche Per comprendere meglio questo fenomeno di ritorno alle origini di domanda e offerta di libri oggetto cerchiamo di definire meglio le tipologie fac simile e libro di pre gio Ogni codice miniato un esemplare unico e irripeti bile la cui fragilit viene protetta con la conservazione in depositi spesso inaccessibili non solo al pubblico ma an che agli stessi studiosi Le
199. imi vent anni quando per la prima volta in Italia nasce un mercato dell informazione e si modificano le dorme della concorrenza tra i quotidiani e fra questi e i nuovi media n particolare la televisione ISBN 978 88 8000 305 2 Lucio Picci LA SFERA TELEMATICA Come le reti trasformano la societ La diffusione delle nuove tecnologie dell informazione sta rivoluzionando la nostra vita e le organizzazioni che sempre pi diventano delocalizzate e virtuali Cambia l ambiente in cui viviamo e con esso le persone confrontate da un nuovo insieme di aspettative e di opportunit ISBN 978 88 8000 010 5 Antonio Pilati e Giuseppe Richeri LA FABBRICA DELLE IDEE Economia dei media in Italia Il libro delinea le articolazioni dell economia della conoscenza e situa al suo interno l industria della comunicazione analizza il sistema dei media rivolti al largo pubblico determina le dimensioni economiche della comunicazione e descrive il ruolo della comunicazione di marketing Nella seconda parte analizza i vari segmenti che compongono l industria dell audiovisivo televisione cinema musica audiovisivi duso familiare Nella terza parte affronta lo studio dell industria editoriale quotidiani libri editoria elettronica le prospettive di sviluppo che assumono i consumi e gli introiti dei media dell indistria della comunicazione nell epoca della convegenza tra i media Il volume presenta inoltre per la prima volta raccolti in modo
200. impatto rivoluzionario perch introducono una forte discontinuit e un cambiamento di prospettiva rispetto ai modelli appena descritti come vedremo in seguito Rispetto a questa prima fase si rischia di commettere lo stesso errore del periodo definito del web 1 0 quando molte aziende anche produttori di contenuti hanno semplicemente tentato di posizionare online forme di business non pensate per l online e soprattutto non gesti bili con le stesse regole E curioso come tra le critiche pi frequenti all ebook ci siano proprio osservazioni che ri guardano l oggetto libro e non il contenuto la perdita ad esempio di aspetti di immediato apprezzamento senso riale del libro considerato nei suoi aspetti materiali odore della carta dell inchiostro e della colla rapporto tattile con la pagina scelte di legatura e copertina htm fn48 pubblicato anche a stampa in Biblioteche oggi XVIII 2000 n 2 p 84 96 10 Ibidem 11 Gino Roncaglia op cit p 7 2010 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 90 In questo percorso alla ricerca della definizione di cosa sia o debba essere un ebook ci pu aiutare la pun tualizzazione di Francesco Tissoni in merito alla materia lit del testo seguendo le indicazioni degli studiosi di bibliografia testuale occorre evitare di considerare il te sto nella sua immaterialit affermando invece l idea ch
201. imprinting iniziale della rete Inter net sin dalla sua nascita con Arpanet nel 1969 di cultura open di favorire la comunicazione oltre che tra reti diverse anche tra applicazioni diverse i recenti webser vice CSS e il linguaggio di mark up XML hanno svilup pato il tema chiave della crossmedialit software e appli cazioni devono operare su diversi dispositivi ad Internet non si accede pi solo con il pc Alcuni software come Ajax o Flex consentono l aggiornamento dinamico della pagina ed elevata interazione altri contribuiscono ad avere applicazioni basate sul web ricche come le applica zioni locali Molte applicazioni contribuiscono a rendere sempre pi ricca interattiva collettiva e soprattutto con divisa la navigazione Dall altro lato si sviluppa una nuova cultura tecnolo gica di utilizzo basata sul weblog publishing sul social networking o pi in generale sull UGC User Generated 7 Sono servizi software erogati nel web che consentono a sof tware nativi diversi di comunicare tra loro 8 Il CSS o Cascading Style Sheet una tecnica che permette di descrivere la formattazione aspetto e presentazione di un docu mento scritto in linguaggio mark up come HTML o XHTML Serve prevalentemente a separare i contenuti di un documento da come questi vengono presentati ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L ALTERNATIVA CROSSMEDIALE L EDICOLA E IL WEB 2 0 112 Content la folksonomy gli RSS o anco
202. inaia di oggetti multimediali e che sono stati sin dai primi passi costretti a fare i conti con i vincoli imposti dal diritto d autore e dalle royalties che hanno cos contribuito a determinarne una scarsa affer mazione Oltre alla determinazione del giusto prezzo da pa gare all industria dei diritti occorreva poi arginare il problema della facile duplicazione dei contenuti pro blemi che d ora in avanti saranno sempre presenti nel mondo editoriale nell era digitale 1 3 Il mercato riflesso nel Premio Moebius Il Premio Moebius Multimedia Lugano vedeva la luce nel 1997 a seguito della percezione di un mercato in via ormai di formazione dopo l ingresso di molti dei grandi editori e anche l avvio della distribuzione di pro dotti multimediali sul canale edicola Il Moebius Lugano nasceva con l intento di promuovere la cultura dei pro dotti multimediali interattivi in lingua italiana e la con vinzione che essi rappresentassero una conquista impor tante per migliorare la diffusione delle conoscenze e del sapere L iniziativa promossa dalla Citt di Lugano sede di una Facolt di Scienze della Comunicazione e dalla Radiotelevisione Svizzera di lingua italiana insieme al Prix Moebius International della Comunit Europea in tendeva fornire un occasione qualificata per far cono scere i prodotti multimediali realizzati da editori dell area linguistica italiana e per allargare la loro visibilit e noto riet in ambit
203. individuare i difetti ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE A do gli adottanti iniziali sono in grado di riconoscere il valore di un nuovo prodotto e i vantaggi che comporta in ambito privato o professionale E un gruppo determi nante per il successo di un prodotto Fig 1 La curva adozione di Rogers Nella realt spesso soprattutto nei prodotti hi tech si verificano delle fratture nel passaggio tra una fase e la successiva I prodotti multimediali erano nei primi anni nella fase pre standard in quel limbo che la legge di Rogers definisce early adopters prima dell avvento di standard tecnologici appunto In questa fase non nem meno ancora chiaro su quale supporto sono destinati a funzionare e dunque a essere veicolati In queste condi zioni evidente la confusione dei ruoli tra i player un cd multimediale non ancora chiaro se sia un software con contenuti editoriali un gioco per il computer o un pro dotto editoriale distribuito nella forma di un software Per questo sono da considerarsi prodotti sperimentali alla ricerca di uno standard e una propria identit In qualche modo i primi ebook sono sempre alla fine degli anni Novanta in uno stadio analogo di svi luppo Vediamo un esempio relativo al supporto sul quale i prodotti multimediali si ipotizzava potessero essere con sumati i primissimi strumenti per visua
204. io dal volumen al codex la rivoluzione di Gutemberg e l attuale Ogni passaggio stato caratteriz zato da una forte discontinuit che si concretizzata in un cambio di paradigma nella trasmissione e comunica zione della conoscenza Per stabilire un criterio di analisi dei passaggi ed evi denziare cause ed effetti delle discontinuit Roncaglia segue una tesi che credo debba essere assunta come punto di partenza per ogni riflessione sul futuro del li bro il supporto del testo quella che chiameremo inter faccia di lettura ha un ruolo centrale nell evoluzione dei modi e delle forme di lettura Se pur vero che il sup porto indubbiamente condiziona la lettura consapevoli che la lettura stessa un processo di estrema complessit sociale e che i libri hanno sempre avuto dei lettori cer cheremo di analizzare come il contenuto possa essere veicolato su differenti supporti fruiti con modalit e obiettivi differenti e di come nel rispetto delle leggi dell economia che regolano il libero mercato possa es sere portato al maggior numero possibile di lettori nel maggior numero possibile di contesti di fruibilit Quello che cambiato negli ultimi vent anni o sta cambiando il paradigma della lettura oggi il libro non pi la metafora fondamentale dell epoca il suo posto stato preso dallo schermo Il testo alfabetico non che uno dei tanti modi di codificare qualcosa che ora viene chiamato mess
205. io permanente contenuti digitali la lettura e l abi tudine a leggere su schermi digitali continua a crescere pi o meno triplicata rispetto al 2006 Infine tra i canali di vendita cresce il trade ed in particolar modo al suo interno sono le librerie online che registrano la crescita maggiore pari a un 13 9 Il Rapporto annuale del Censis giunto alla sua 44esima edizione analizza e mette in relazione i feno meni socioeconomici pi significativi del Paese interpre tando i temi di maggiore interesse non soltanto dal punto di vista economico quanto dei media e delle nuove forme di comunicazioni L attenzione in questo settore ricaduta sull affer mazione dei libri digitali sul mercato italiano Un segnale che sicuramente ha contribuito a scuotere gli attori quello che arriva dai dati americani se nel 2009 gli ebook rappresentavano nel mercato americano appena 11 5 i dati prudenti per il 2010 indicano una quota a partire dal 5 Seppur con numeri estremamente pi contenuti 3 www aie it 4 Tratto da Rapporto sullo stato dell editoria in italia 2010 Ufficio Studi AIE La sintesi pag 1 www aie it ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 201 anche in Italia si verificata una crescita consistente si raggiunta una quota di mercato dello 0 1 a fine 2010 E una piccola quota ma in un anno dal 2009 pi che triplicata Inoltre crescono le vendite online e i servizi interne
206. ione Come ieri con i primi cd oggi con i primi ebook si corre il rischio di ripetere gli stessi errori il corso diviene un ricorso Termini come customizzazione interattivit aggiornabilit multiautorialit percorsi multimediali sono termini che contribuiscono ad accrescere e deviare le aspettative Basti guardare ai concetti di jukebooks polinformazione offerti dal sito dell editore Quintadico pertina per rendersi conto delle similitudini Oppure le proposte crossmediali in realt aumentata il publishing crossmediale opensource l ebook crossmediale o un si stema di publishing crossmediale in realt aumentata di 27 Umberto Eco Confidenze di Libri Edizioni Rovello Milano 2004 28 http www quintadicopertina com 29 La realt aumentata spesso citata come Augmented Reality o direttamente con l acronimo AR l aggiornatisima wikipedia la defi nisce come una sovrapposizione di livelli informativi elementi vir tuali e multimediali dati geolocalizzati ecc all esperienza reale di tutti i giorni Gli elementi che aumentano la realt possono essere aggiunti attraverso un dispositivo mobile come un telefonino di ul tima generazione p es l iPhone 3GS i Windows Phone o un tele fono Android con l uso di un PC dotato di webcam con dispositivi di visione p es occhiali VR di ascolto auricolari e di manipola zione guanti VR che aggiungono informazioni multimediali alla realt gi pe
207. ione di grafici tabelle o altri contributi eventuali il fotoritocco le correzioni di bozza la stampa sono realizzati con il pc Il libro dunque un oggetto digitale dalla prima stesura aurorale alla stampa dove avviene l unico passaggio bits vs atomi La profonda trasformazione introdotta dall af fermazione del paradigma digitale non stata per indo lore queste trasformazioni hanno inciso profondamente sulla struttura delle case editrici provocando la quasi to tale scomparsa in un breve lasso di tempo aggiungo di talune figure professionali la nascita di altre l ibrida zione di altre ancora e altrettanto significativamente si ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE N modificato il panorama di contorno quasi estinti i com positori si sono moltiplicati gli studi redazionali e i grafici impaginatori indipendenti Non si tratta di un fenomeno esclusivo del comparto dell industria edito riale ma di una tendenza piuttosto generalizzata nel mondo industriale che se vero che causata in prima battuta dall avvento del digitale e dell informatica parte di un fenomeno pi complesso che riguarda il su peramento del paradigma di produzione fordista e la ri costruzione di un nuovo paradigma per raccogliere le sfide dell economia della conoscenza in tutti i settori e principalmente nelle reti e nell ICT naturalmente Mi
208. ione nel canale edicola induce tuttavia ad una pi attenta riflessione Se vero che le grandi opere temati che su pi volumi e le enciclopedie non erano pi un prodotto editoriale interessante come si spiega il suc cesso consistente delle stesse opere in formato multime diale prima ma soprattutto cartaceo poi Come abbiamo visto la breve stagione dei grandi numeri dell editoria offline stata inaugurata probabil mente dalle duecentomila copie vendute dell enciclope dia multimediale ERL Rizzoli Larousse nel 1999 Si trattato di un fenomeno effimero la cui durata stata di circa un triennio 1999 2002 ma molto intenso In questo periodo infatti con una maggiore concentrazione nei periodi chiave del back to school o riapertura delle scuole in settembre e delle vacanze di Natale sono stati pubblicati con tutti i principali quotidiani e riviste pati nate in continuazione enciclopedie generaliste o tema tiche grandi opere tematiche di ogni genere e collane di prodotti multimediali vari La formula di vendita stata quella in abbinamento al quotidiano con il primo nu mero gratuito il secondo scontato e poi il livello del prezzo si attesta per serie piuttosto consistenti Nono stante l abbondanza in alcuni casi con quotidiani di versi sono usciti in contemporanea anche due o tre prodotti dello stesso genere come l enciclopedia o la sto ria o arte i risultati ottenuti sono interessanti I prodotti multim
209. ioni di entrambi questi nascenti mercati di prodotti immateriali il web e l ebook ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 71 2 2 Web Portali e e commerce Nella fase di massima esposizione del mondo della finanza nei confronti di iniziative imprenditoriali di tipo dot com che potremmo identificare con il quinquen nio 1995 2000 l elemento decisivo per attirare capitali stato spesso un idea creativa forte riferita ad un nuovo indispensabile servizio erogabile attraverso il web idea accompagnata da un potenziale business plan in molti casi poco realistico che includeva le fasi di start up e le forme di revenue successive per il recupero dell investi mento Tali forme di revenue previste erano la vendita di pubblicit a seguito dei grandi numeri di page views di utenti unici e di registrati la possibilit di aumentare le vendite grazie a un miglioramento delle attivit di ven dita e assistenza ottenuto con la possibilit di personaliz zare l offerta una sorta di business to consumer B2C alle prime esperienze l introduzione dell e commerce come canale aggiuntivo di vendita e la possibilit di mi gliorare i rapporti di business tra aziende il cosiddetto B2B o business to business Queste aspettative ricondotte su un piano pratico e nell ottica dell agire operando sul web delineavano la vision strategica per le aziende atti rare tr
210. irsi di nuove competenze per ri uscire a gestire al meglio il nuovo flusso di lavoro Ad esempio cambiato il ruolo dei correttori di bozza Ma altre professioni si evolvono o si devono evol vere per affrontare le nove sfide come accaduto ad esempio ai bibliotecari La rapida evoluzione dell era digitale richiede una diversa e pi presente attenzione alle dinamiche in atto perch le professioni cambiano molto pi velocemente le modalit di lavorazione gli strumenti utilizzati e le loro caratteristiche Per questo motivo importante una formazione continua perch l et delle reti ci offre molte possibilit ma ci richiede un maggior impegno e atten zione alle dinamiche in corso di sviluppo Molte profes sioni non scompaiono rapidamente ma rapidamente si riconfigurano ad esempio i fenomeni dei blog del citi zen journalism e dei siti di scrittura amatoriale parteci pano alla riconfigurazione della figura del recensore e del libraio cos mentre si lamenta la sparizione dello spazio per le recensioni letterarie su alcuni quotidiani e le librerie non sono pi quei luoghi in cui vi un incon tro con il librario lettore trascendentale che sceglie e se leziona i siti di socialnetworking come Library Thing Shelfari e Good Reads dimostrano che la discussione in torno a temi letterari la condivisione di opinioni e la scoperta di nuovi titoli pu ancora avvenire anche se ri configurata su Internet G
211. ito per secoli all idea di testo un idea che non applicabile solo al libro e non lo a tutti i libri ma della quale la forma libro impre gnata profondamente ci rendiamo conto che tra il pro cesso di informatizzazione e la testualit si manifesta una contrapposizione di base Il testo infatti e per testo si pu intendere anche una composizione musicale un film oltre che un romanzo o un saggio caratterizzato se lo consideriamo come paradigma dall essere stabile immu tabile nel tempo all opposto di quanto accade all intero universo informatico per cui la mutevolezza e la crescita sono una legge altrettanto rigida dall essere distinto da tutti gli altri testi e dall essere chiuso in se stesso caratte rizzato da un inizio e una fine all opposto della reticola rit propria dell informazione in rete dallavere un unit intrinseca che va al di l delle singole parole o delle singole note o delle singole sequenze mentre il compu ter tratta ogni raccolta di informazioni come potenzial mente scomponibile e ri componibile ed questa carat teristica prima della realt sociologica dei cosiddetti pro sumer a muovere le continue rielaborazioni proprie dell universo mediatico attuale dall essere nella grande maggioranza dei casi sequenziale mentre l informatica tratta la sequenzialit come una delle tante opzioni pos sibili di ordinamento dell informazione non di per s pi fa
212. ituzioni mappe cognitive e culture del progetto tra ingegneria e scien ze umane Contributi di Marisa Bertoldini Giuliana Gemelli Kenneth Keniston Giovan Francesco Lanzara Enrico Lorenzini Vittorio Marchis Guido Nardi Girolamo Ramunni Flaminio Squazzoni Pasquale Ventrice Alessandra Zanelli ISBN 978 88 8000 501 8 Cristiana Rossignolo e Caterina Simonetta Imarisio a cura di SLoT quaderno 3 Una geografia dei luoghi per lo sviluppo locale Approcci metodologici e studi di caso Contributi di Marco Bagliani Angelo Besana Federica Corrado Egidio Dansero Giuseppe Dematteis Raffaella Dispenza Fiorenzo Ferlaino Francesco Gastaldi Cristiano Giorda Oscar Maroni Carmela Ricciardi Cristina Rossignolo Carlo Salone Marco Santangelo Caterina Simonetta Imarisio ISBN 978 88 8000 502 5 Paola Bonora e Angela Giardini SLoT quaderno 4 Orfana e claudicante L Emilia post comunista e l eclissi del modello territoriale ISBN 978 88 8000 503 2 RISTAMPATO NELLA COLLANA COORDINATE Rosario Sommella e Lida Vigagnoni a cura di SLoT quaderno 5 Territori e progetti nel Mezzogiorno Casi di studio per lo sviluppo locale Contributi di Ornella Albolino Fabio Amato Aldo di Mola Luigi Longo Mirella Loda Maria Gabriella Rienzo Ugo Rossi Rosario Sommella Luigi Stanzione Sergio Ventriglia Lida Vigagnoni ISBN 978 88 8000 504 9 Rosario Sommella e Lida Vigagnoni a cura di FILANTROPI DI VENTURA Rischio
213. iz zano la gestione della conoscenza e dei processi innova tivi La storia ci ha fatto vedere che il passaggio da mo delli di gestione accentrata della conoscenza a modelli distribuiti l elemento distintivo dei modelli postfordisti Le nuove tecnologie radicalizzano la tendenza l impresa diviene parte di sistemi pi ampi di gestione dei processi innovativi il sistema del valore rinunciando a organiz zare il lavoro su basi tradizionali La rete crea soggetti collettivi nuovi La casa editrice deve aprire le porte al confronto con i nuovi prosumers e presidiare le aree pri vilegiate di scambio le nuove agor La dinamica innescata dall ebook altro non che la ricomposizione di una nuova piazza virtuale un agor digitale dove ogni singolo lettore torna a diventare com ponente di una moltitudine L ebook infatti ci porta a intrecciare continuamente la lettura lineare pagina per pagina con itinerari ipertestuali legati a interessi emo zioni spunti del singolo momento E ancora seguendo Mezza cerchiamo di definire la nuova agor dalla cul tura enciclopedica illuminista dove l imperium dell au tore si materializza nella subordinazione dei lettori pas sivi si sta entrando in una nuova alfabetizzazione sociale una sorta di agorasophia dove il sapere sempre il risul 7 V Eletti A Cecconi Che cosa sono gli e book Carocci Roma 2008 p 33 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO
214. izi il free software prima trasformato in Open Source e infine Floss Free Libre and Open Source Software la Wikipedia poi e pi recentemente il movimento Open Access relativo alla possibilit di mettere a disposizione di chiunque in modo gratuito le pubblicazioni scientifiche sono solo alcuni esempi di un vasto movimento di interpretazione della propriet intellettuale come libera diffusione e di una concezione della conoscenza come bene pubblico non esclusivo o rivale a disposizione della collettivit A dispo sizione ma tutelato Infatti i prodotti collettivi citati non sono opere rilasciate in modalit pubblico dominio ma sono tutelati da un uso ribaltato della propriet intellet tuale il cosiddetto copyleft della General Public Licence del progetto GNU per il software o le licenze Creative Commons per i contributi creativi multimediali proprio al fine di evitare comportamenti scorretti e garantire la diffusione successiva senza vincoli proprietari Il dibattito sull accesso libero alla conoscenza parte integrante della matrice idealistico culturale alla base di Internet sin dai suoi primi passi questo tema ha signifi cato nel corso dell ormai non pi brevissima storia una costante attenzione e difesa verso questi principi la cui diffusione ha spesso portato ad uno scontro anche molto duro con i fautori della propriet intellettuale e natural mente le lobby che li sostengono Due diverse concezioni e modelli di rap
215. izia al vissuto soggettivo di chi percep il suo arrivo con meraviglia e a volte con frastornato diso rientamento sia perch si tratt comunque di un punto di svolta di un momento periodizzante della storia Ma da un pi ampio punto di vista storico una lettura de formante in quanto riduce un processo complesso e di lungo periodo a un singolo passaggio e in quanto lo tra duce semplificandolo in modo eccessivo in termini di vittoria e sconfitta di sostituzione o di compromesso Come accade appunto per il dibattito in corso sul libro elettronico e il libro cartaceo 2 Tenendo conto della lezione di Edison e non solo dobbiamo operare nel pensare il fenomeno detto dell ebook due correzioni di rotta La prima abituarci ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO INTRODUZIONE a pensare che accanto all elettrificazione stiamo vivendo e da pi di mezzo secolo un altro processo incessante e interminabile di innovazione che con un termine ormai apparentemente vecchiotto va chiamato informatizza zione un onda lunga dentro la quale si inscrive anche lo sviluppo del libro elettronico L interminabile informa tizzazione il processo che applica a un numero crescente di pratiche e di oggetti i paradigmi fondativi della compu ter science e proprio per questa via estende progressiva mente le logiche del software dell informazione della rete e lo fa con i tempi di una progressione geometrica La logica del software la
216. izzi diversi con l obiettivo di allargare la dimensione del mercato coinvolgendo soggetti diversi con esigenze diverse sia economiche che di esperienza di consumo culturale Non si tratta di una sfida tra apocalittici e integrati ma di un evoluzione e integrazione dell editoriale al passo con gli sviluppi presenti nella maggior parte dei settori anche industriali e dunque non di produzione solo della conoscenza dove la conoscenza e l intelligenza hanno un ruolo sempre pi predominante rispetto alla trasformazione di atomi ma dove anche il consumatore segue questa evoluzione e non pi passivo come nell era del fordismo Considerazioni finali La societ reticolare con il fenomeno del software libero degli user generated content della produzione collettiva del rapporto bilaterale o dei modelli coopera tivi di produzione della conoscenza sta riportando in auge il concetto di risorse comuni In realt il tema delle risorse comuni ha trovato un nuovo sviluppo anche gra zie a temi di attualit come il riscaldamento globale la depauperazione degli ecosistemi la biodiversit il movi mento in favore di una conoscenza open access La produzione di conoscenza collettiva come nel caso di Wikipedia per esempio alimenta i fautori della conoscenza come bene pubblico e non esclusivo come invece sostenuto con forza dai mainstream forti soste nitori della propriet intellettuale Con l espressione risorse comun
217. kyo in aprile due tavo lette digitali multimediali con i nomi in codice S1 e S2 il secondo con due schermi al fine di competere con l iPad della Apple leader in questo settore Questi pro dotti saranno accompagnati da servizi di contenuti on line accessibili in modo rapido per acquistare e scaricare video musica e intrattenimento ha precisato un respon sabile della Sony Kunimasa Suzuki I nuovi prodotti sa ranno inoltre compatibili con i giochi online originaria mente pensati per la piattaforma Playstation Anche i li bri digitali potranno essere scaricati e riprodotti sui ter minali multimediali Entrambi disponibili sul mercato in autunno 2011 Un altro big player non comune si affac cia sul mercato PosteMobile Il tablet Zte Tabula o PM1152 il primo tablet dell azienda cinese con sistema operativo Android Postemobile ripete l accoppiamento produzione cinese Zte e sistema operativo open An ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 140 droid gi sperimentato nel primo smartphone con il brand aziendale Il posizionamento intorno a una fascia di prezzo di circa 350 euro incluso un anno di naviga zione spinge al ribasso il mercato tablet ed di forte appeal In questo caso il tablet diversamente da Tele com non provvisto di SIM PosteMobile in bundle quindi utilizzabile con la SIM di qualsiasi gestore an che se l operatore italiano abbina all acquisto del tablet una promozi
218. l affer mazione di un nuovo paradigma In qualche modo rap presenta il successo delle aziende sopravissute alla bolla i cui core business costituiscono oggi le linee portanti di 6 Dipartimento per la digitalizzazione della PA e l innovazione tecnologica e Ufficio Studi Confindustria Osservatorio Italia Digitale 2 0 Servizi innovativi per il paese Introduzione 2009 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L ALTERNATIVA CROSSMEDIALE L EDICOLA E IL WEB 2 0 111 quelli che vengono definiti i servizi web di seconda gene razione e cio il social networking i siti basati sulla tecno logia wiki strumenti vari di comunicazione e folksonomy il ranking e naturalmente i blog Il web 2 0 in realt un complesso sistema sociotec nico dove hanno grande successo tecnologie focalizzate su un utilizzo della rete centrato sulle persone e gli aspetti sociali poich peraltro non riguarda solo il web ma anche servizi come quelli offerti da Skype il podca sting o il p2p forse pi corretto parlare di Internet 2 0 Le linee guida di questo fenomeno sono appunto di ca rattere sociale e tecnologico E i due aspetti procedono in modo coordinato nella stessa direzione intrecciando gli effetti dell uno con l altro e viceversa direzione esat tamente opposta a quella della prima fase conclusasi con la bolla Per quanto riguarda l aspetto tecnologico da un lato linguaggi protocolli e standard hanno proceduto nella direzione dell
219. l sostiene che se andiamo ad analizzare che cosa acca duto in questi mesi notiamo che nel carrello della spesa online un cliente raramente ha messo pi di tre ebook ma rileviamo anche che la quasi totalit dei titoli ha ven duto almeno una copia fenomeno della coda lunga Analogo il parere di Sandra Furlan responsabile pro getto ebook di Mondadori per quanto riguarda le ven dite abbiamo iniziato con una media di 150 ebook al giorno con punte di 500 nel periodo di Natale mentre oggi siamo stabili a 300 titoli Ovviamente quelli pi ven duti sono i titoli ai vertici delle classifiche del cartaceo Ma la cosa pi interessante che abbiamo movimentato pi dell 80 del catalogo Ci riporta alla coda lunga di questa operazione che permette di vendere quei libri che hanno poca rotazione superando le consuete diffi colt degli editori e delle librerie Per quanto riguarda il 2011 prevediamo il raddoppio dei titoli offerti 4 7 Nuove professioni vecchie competenze La migrazione digitale delle fabbriche dei media ha portato molte ricomposizioni delle figure professionali una sorta di reingegnerizzazione Tutto ruota intorno al computer divenuto lo strumento di lavoro della quasi totalit degli operatori dell industria dei contenuti digi tali Oggi il recente sviluppo degli ultimi anni dei libri di pregio e facsimili potrebbe farci pensare al bisogno di un ritorno alla fisicit e artigianalit della costruzi
220. l 30 sul totale dello scontrino finale Altri magari con pi disponibilit economica decidono di indirizzare le proprie forme di consumo verso altri prodotti e si accontentano di fare comunque la spesa all hard discount Non solo forse proprio per controbat tere questo successo anche i grandi supermercati hanno cominciato a produrre linee di prodotti marchiati con il loro stesso brand a bassi costi Come prefigurato per il cross book anche in questo caso il miglioramento stato sia per il consumatore finale con una maggiore possibi lit di scelta a disposizione sia per le grandi aziende sti molate a rinnovarsi e migliorare piuttosto che non chiu dersi in se stesse facendosi forza solo sui privilegi acqui siti Diverse sono le forme di compromesso e le strategie adottate dal consumatore ma probabile sia facilmente dimostrabile per gli economisti che le vendite sono in sostanza aumentate e il mercato si ampliato anzich comprimersi Forse sotto quest ultimo punto di vista un fenomeno analogo quello degli outlet anche se in que sto caso non parliamo di beni di prima necessit come peraltro sono i prodotti dell industria libraria Outlet sinonimo di vendita di collezioni di abiti e oggetti firmati magari dell anno precedente con un forte sconto La ra pida diffusione e l incredibile successo l outlet di Vico lungo ha organizzato un concerto nell estate 2010 dive nendo quasi un luogo di villeggiatura
221. l libro cartaceo laddove una certa manifattura grafica carta formato identifica inequivocabilmente un editore Ci vorr un po di tempo ma anche nelle versioni elettroni che dei libri gli editori potranno mettere il loro imprin ting in questo caso digitale Per fare questo tuttavia non si pu demandare ad altri la realizzazione degli ebook utilizzare strutture esterne competenti limitandosi a su pervisionare il lavoro altrui In tema di non esternalizzare le lavorazioni il post cita un articolo scritto dal senior editor Colleen Cunning ham dal titolo From Print to ePUB Transforming Your Work flow che per maggior fedelt riportiamo integralmente we ve welcomed this opportunity to bring our ePUB production in house for a number of reasons not the least of which is for better quality control We re also sav ing money by reducing our outsourcing budget increas ing our in house digital capabilities and becoming advo cates of best practices within our own company Anche per le professioni editoriali si ripete un feno meno gi visto nel caso dei primi prodotti multimediali un innovazione tecnologica ha reso possibile una nuova categoria di prodotti e necessarie alcune nuove profes sioni Come nel primo caso anche gli ebook offrono dunque una possibilit da un lato di rilanciare l occupa zione nelle case editrici italiane che sono da anni soffe renti sotto questo profilo e hanno dovuto passo dopo passo rinu
222. l testo instabile e fungibile frammentario e automatizzato sembra scosso da una specie di terremoto In secondo luogo il fatto che per tre secoli ha funzio nato in questo campo un sistema di corrispondenze e un modello di business cos solido da apparire naturale quello per cui ogni libro insieme ricollegabile a un sog getto che lo crea l autore e a uno che lo trasforma in merce l editore a una serie di oggetti fisici in parte identici tra loro a un entit pi astratta ma altrettanto essenziale fatta di titolo e scheda catalografica a un pub blico che ha appreso dapprima da un sistema quasi uni versale di alfabetizzazione poi da un affinamento dell istruzione la capacit di leggere in generale e di leg gere quel libro in particolare Questo sistema di corri spondenze non n una coincidenza quella che gran parte degli studiosi riscontrano nel caso del libro tra l og getto e il testo n una necessit inevitabile una costru zione storica complessa che ha richiesto secoli conven zioni culturali articolate e perfezionamenti tecnici leggi e pratiche professionali specializzate dall editing alla bi blioteconomia una sintonizzazione che vede all opera istituzioni e convenzioni regole e luoghi comuni Come accade sempre nei grandi cambiamenti storici oggi questo sistema di corrispondenze si disarticolato per motivi non certo riconducibili per altro solo all in ANDREA FAVA EBOO
223. la forma della naviga zione preconfezionata del broadcasting e dell offerta di contenuti Un offerta basata su principi esattamente in antitesi con la natura della rete come i successivi sviluppi hanno ampiamente dimostrato Il crollo dell indice Nasdaq a seguito dell esplosione della bolla ha praticamente spazzato via questo tipo di offerta di prodotti multimediali editoriali e quasi la tota lit dei numerosi portali esistenti almeno nella primige nia versione descritta 2 3 Enciclopedie versus Wikipedia Intorno al cambio di millennio il settore enciclope dico uno dei pi fiorenti in ambito multimediale attra versava un mutamento epocale L enciclopedia si rive lata sin dalle origini un prodotto molto adatto alla veico lazione digitale per la consultazione tramite motore di ricerca uno strumento che ne esalta le tipiche modalit di consultazione un enciclopedia non si legge in modo sequenziale E ancor pi per la straordinaria ricchezza che il testo enciclopedico pu raggiungere con il contri buto di elementi multimediali come immagini video contributi sonori musiche grafici tabelle tavole interat tive atlanti interattivi animazioni tridimensionali L en ciclopedia la summa del sapere e delle componenti multimediali Per questo un prodotto molto complesso che tra i primi richiede la formazione di team di lavoro eterogenei Le caratteristiche dei contenuti prevedono infatti figure di formazio
224. le e degli orologi di K Popper ha gi dello stupefacente ma che poi si diverta a giocare con i concetti trasfigurandoli in una fantasia onirica mi ha semplicemente incantato Dalla presentazione di Raul Ruiz ISBN 978 88 8000 905 4 7 Astro Teller EXEGESIS Edgar un agente intelligente un software per cercare e raccogliere informazioni in internet Un giorno Edgar inspiegabilmente supera la soglia tra la creazione tecnologica e l esistenza autonoma ed inizia la sua navigazione indipendente alla ricerca della conoscenza e della libert Exegesis in parte un tecno triller e in parte una storia d amore l intrigante percorso di una intelligenza artificiale che gradualmente scopre poteri e limiti di una natura cosciente ma non umana ISBN 978 88 8000 906 1 8 Daniele Pugliese SEMPRE PI VERSO OCCIDENTE Cosa lega la frase Che cos un nemico di Ebrei erranti al redattore d istruzioni di La pasticca verde Cosa la compulsione o il tradimento di Amore in buca all affranto soliloquio de L ingrato E ancora che nesso c fra la scientifica sorridente disperazione di Walter e Anna nel racconto tratto da Primo Levi che d il titolo a questo libro e la ricerca della propria responsabilit fino al senso di colpa globale di Specchio retrovisore Certamente temi che si rincorrono nei dieci racconti di questo libro la morte l amicizia l amore illecito ma pi che altro probabilmente il tenta
225. le e vendita in packaging come prodotti livello di partecipazione basso e relegato alla scelta tra opzioni Il web 1 0 utilizzando le parole di Luca Grivet Foiaia un read write web monodirezionale fonte di infor mazione e architettura pensata per il consumo tenta di applicare le regole di scambio del mercato introducendo barriere e tentando di convertire la conoscenza quella creata condivisa e scambiata su Internet in un bene ri vale ed esclusivo In questo senso la direzione del web 2 0 costituisce un riappropriarsi delle caratteristiche e natura del progetto originale del web stesso L apertura di RSS e Blog lo spirito cooperativo e partecipativo della Wikipe dia dello sviluppo distribuito e programmazione collabo rativa le caratteristiche del software libero in generale e i fenomeni descritti sono tutti testimonianze di un archi tettura della partecipazione Un sistema basato su principi democratici che inco raggia ad aggiungere contenuto e valore all applicazione che si utilizza si realizza nella creazione di una rete so ciale si basa su social software ha come sottoprodotto la creazione di User Generated Content e come prodotto lo sviluppo di un intelligenza collettiva un nuovo approc cio con il quale vengono prodotti contenuti e creativit intellettuale come risultato collettivo senza autorit cen trale 11 Versione beta un termine che nasce all interno del mondo informatico ed in particolar
226. le offrire prodotti di editoria multimediale che in molti casi venivano utiliz zati in modo complementare al cartaceo per moderniz zare l offerta con un rischio imprenditoriale contenuto La consapevolezza tuttavia che non si potesse pi fare completamente a meno dell editoria elettronica sfociava nelle prime forme di prodotti crossmediali dove ad ogni supporto veniva attribuita una funzione e una tipologia di contenuto Non si trattava infatti in questi casi di nuovi progetti o investimenti in progetti ambiziosi con la creazione di nuovi oggetti multimediali o sviluppo di software innovativi ma di affiancare ad esempio alle tradizionali grandi opere anche prodotti multimediali Come vedremo questo fenomeno era anche strettamente connesso allo sviluppo del software che nonostante e a dispetto della bolla procedeva inesorabilmente sempre pi verso la fruizione online di ogni tipo di servizio Al punto che gli ultimi prodotti diciamo ancora veicolati offline vengono realizzati utilizzando tecnologie di svi luppo software tipicamente utilizzate su Internet per una veloce e potenziale trasposizione futura a costi quasi nulli Nel contempo la possibilit di differenziare lof ferta sui canali distributivi tradizionali da parte degli editori di grandi opere aggiungendo appunto compo nenti multimediali che spaziano dalle collezioni di video dvd o cd rom facilita la possibilit di realizzare opera zioni di spin off delle edizioni ca
227. lgere un ruolo di spinta al supera mento delle iniziali paure L esperienza indubbiamente quella fatta da iTunes e dal mercato delle canzoni in for mato mp3 Gli strumenti invece pur non essendoci an cora uno standard affermato tendono a polarizzarsi in torno al sistema di gestione DRM offerto dalla Adobe un grande protagonista del mercato editoriale digitale cono sciuto da tutti per la commercializzazione del formato pdf ormai diffusissimo Ogni meccanismo di protezione di files digitali intro duce una limitazione nei gradi di libert a disposizione del consumatore rispetto al prodotto acquistato e poich tanto l assenza di una protezione per gli editori quanto la eccessiva presenza per il consumatore possono es sere fattori determinanti per il successo e l affermarsi degli ebook importante comprenderne il meccanismo ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 183 di funzionamento di quello che si sta affermando come uno standard I file musicali nell ormai conosciutissimo formato mp3 e la musica online hanno diffuso al grande pubblico il concetto di DRM ma i distributori online di materiali precedentemente pubblicati su carta dai libri ai giornali ai documenti commerciali sono i veri destina tari di questo tipo di prodotto industriale Per descrivere brevemente il funzionamento si ri manda per un analisi pi approfondita al sito facciamo riferimento alla descrizione presente
228. limiti della tradizionale filiera cartacea il digi tale permetteva qualsiasi cosa poteva contenere infiniti testi e oggetti multimediali era interattivo ipertestuale 24 Ortoleva Peppino La rete e la catena Mestiere di storico al tempo di Internet in n s 3 1999 31 25 Ortoleva Peppino Il secolo dei media pag 12 il Saggiatore Milano 2009 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE Si N ipermediale Il titolo multimediale era pensato come un opera creativa che riuniva in s principi di fotografia cinematografia interattivit ipertestualit musica Que sta presunta complessit attesa e ricchezza sconfinata di contenuti idealizzava il prodotto multimediale e un feno meno simile in ambito digitale avveniva anche per altri media basti pensare ai primi concetti e tentativi di inte rattivit applicata alla televisione o all industria cinema tografica In generale sin dagli esordi i primi prodotti multimediali dovevano dimostrare la loro ragion d essere con una grande quantit di contenuti tutti collegati per una consultazione molto pi ricca del tradizionale for mato cartaceo Era un immagine del multimediale sba gliata quella nella quale si giustificava solo se offriva un esperienza superiore al cartaceo che ne era il punto di riferimento confronto metro di paragone Non era evidentemente sufficiente considerare il prodotto edito
229. litari ISBN 978 88 8000 002 0 Howard Rheingold LA REALT VIRTUALE I mondi artificiali generati dal computer e il loro potere di trasformare la societ L autore descrive la nuova rivoluzionaria tecnologia che crea mondi generati dal computer completi di sensazioni tattili e motorie e indaga sull impatto che essa ha su tutto ci che ci circonda E un analisi accurata di una tecnologia agli inizi del suo sviluppo ma con grandi potenzialit applicative ISBN 978 88 8000 003 7 I Miles H Rush K Turner J Bessant IT INFORMATION TECHNOLOGY Orizzonti ed implicazioni sociali delle nuove tecnologie dell informazione Come si stanno evolvendo l industria informatica le telecomunicazioni i sistemi di automazione della produzione i servizi pubblici la comunicazione personale gli elettrodomestici Il libro traccia le linee di questa evoluzione e ne sottolinea l influenza sul nostro stile di vita individuale familiare e sociale ISBN 978 88 8000 004 4 Marco Guidi LA SCONFITTA DEI MEDIA Ruolo responsabilit ed effetti dei media nella guerra della ex Jugoslavia In che modo televisioni e giornali italiani ci stanno raccontando la guerra nella ex fugoslavia Perch dopo il Golfo questa guerra pare fatta apposta per vincere le frustrazioni della stampa L autore inviato di guerra del Messaggero e storico di formazione affronta tali temi con l occhio critico del giornalista e con la capacit di
230. lizzare prodotti multimediali il Commodore Cdtv e il Cd i ebbero un ciclo di vita brevissimo anche a causa della contempora nea irresistibile ascesa del pc e di Internet ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE A U Il Commodore Cdty acronimo di Commodore Dyna mic Total Visio era un lettore stand alone di cd rom multimediali basato sulla piattaforma informatica Amiga Prodotto dalla Commodore International il Cdtv stato commercializzato per un brevissimo periodo addirittura solo un triennio dal 1991 al 1993 Si trattava di un og getto di elettronica di consumo che prevedendo uno svi luppo di prodotti multimediali univa il gi diffuso televi sore con un lettore stand alone La fase sperimentale rivelata anche da questa incertezza sul luogo di consumo dei prodotti multimediali il salotto con la televisione o lo studio con il personal computer I lettori in questo caso guardando la storia a posteriori si sono rivelati un errore di posizionamento dei presunti utilizzi del prodotto Una dinamica simile potrebbe accadere alla prima genera zione lettori di ebook se si riveleranno inadatti magari rispetto alle nuove tavolette colorate touch screen anche se ancora presto per elaborare una previsione L idea del Cdty era sicuramente stimolata dal grande successo del nuovo supporto cd rom tuttavia il personal computer in quegli anni era ormai gi afferma
231. lli DeAgostini Garzanti Vallardi e molti altri si aggiungono ogni giorno Un altro esempio la nuova tendenza di creare un libro dalla semplice trasmigrazione dei contenuti di un blog Una tendenza piuttosto diffusa che ha portato al neologismo blooks Ad esempio il volume di Chris An derson La coda lunga pubblicato gi in due edizioni dall editore Codice di Torino di cui la seconda nel 2010 origina dal blog dell autore Un esempio interessante perch i contenuti sono seppur organizzati diversa mente presenti gratuitamente su Internet Da questo percorso originato dalla convergenza ri organizzato attraverso la crossmedialit il risultato finale un prodotto editoriale industriale per il consumatore ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 191 omologato e di massa Dal punto di vista industriale probabilmente la miglior allocazione degli investimenti diverso il punto di vista del consumatore di prodotti cul turali In questo contesto le nuove tecnologie digitali il li bro elettronico tra tutti offrono l opportunit di conti nuare ad esistere a molte tipologie di libro contenuto altrimenti scalzato dalle rigide regole dei numeri del conto economico purch gli editori accettino la sfida di confrontarsi sulle nuove forme ed espressioni del libro contenuto Una direzione possibile quella verso il concetto analizzato di crossbook Una produzione cross mediale e una serie di util
232. ltri siti con recensioni risorse di contenuto e di attualit informativa servizi orientati al consumatore come varie forme di e commerce abbonamenti strumenti di comunicazione e di utilit personale sistemi di personalizzazione In altri termini il portale si configurava come una guida preconfezionata di orientamento nella naviga zione una sorta di selezione e filtro dell informazione e in questo senso era un prodotto molto editoriale Un articolo del 30 marzo 2000 nel momento di mas sima espansione dei portali pubblicato sul Corriere della Sera a firma di Stefano Eco cos definiva il portale un sito Internet multifunzione che fa o vorrebbe fare da punto di partenza per la navigazione in rete Solitamente un portale offre una certa gamma di servizi come sezioni tematiche posta e messaggi sms gratuiti creazione di pagine personali news eccetera Spesso per distinguere il portale dagli altri siti si usa la metafora del supermer cato rispetto al negozio ma si potrebbe anche conside rarlo la porta di accesso per iniziare la navigazione Sul Web generalmente si distingue tra portali generici o orizzontali e portali specializzati o verticali Tra i pi noti portali generici ci sono Netscape Yahoo Lycos e in Italia Virgilio e i nuovi arrivi Jumpy e Ciaoweb Quasi tutti i grossi fornitori d accesso alla rete hanno trasformato il loro sito in un portale non limitato ai propri abbonati Tra i
233. ma effer vescenza della net economy l economia delle dot com di una fiducia diffusa verso il futuro di Internet Il cambio di paradigma offline online non privo di conseguenze anche di carattere economico assistiamo al passaggio dal prodotto all accesso il cd rom titolo di editoria multimediale come il pacchetto Office della Microsoft sono oggetti confezionati e considerati pro dotti finiti con un loro prezzo e una fisicit che contribu isce al valore percepito Sono un bene privato Diverso l accesso a Internet dove ancora non esiste un modello di business remunerativo ma una serie di tentativi nelle prime esperienze dei portali La filosofia della rete come abbiamo visto prevede l accesso gratuito e non sembra ci siano casi di successo di tentativi di far pagare i contenuti a prescindere dalle formule di pagamento pi o meno avanzate In questo contesto quasi a compensare una ridu zione del mercato multimediale e sicuramente in pro spettiva una potenziale chiusura almeno dell offerta of fline devono essere analizzati gli elementi che compon gono l offerta del primo tentativo serio di creare un mercato di ebook un tentativo peraltro che non rag giunge i suoi obiettivi come vedremo analizzando le cause della rivoluzione mancata bench annunciata in modo roboante L esplosione della bolla speculativa di Internet in fine porta con s un grosso ridimensionamento provvi sorio delle ambiz
234. mbiamenti Quale lettura dare del rapporto fra corpo e tecnologia Il libro contiene interventi di Antinucci De Kerckhove Capucci Maldonado Moravec Parisi Pryor Stelarc Varela Virilio ISBN 978 88 8000 008 2 Gianluca Nicoletti ECTOPLASMI Tipi umani nell universo TV Partendo dall analisi dei luoghi dell attuale TV vengono esaminate le categorie di personaggi che la popolano coloro che hanno avuto il privilegio dell iniziazione televisiva gli sfiorati i lambiti poi i maestri illustri e alcuni imperituri presi in esame non come identit ma come archetipi Sgarbi Funari Costanzo ISBN 978 88 8000 009 9 Patrice Flichy STORIA DELLA COMUNICAZIONE MODERNA Sfera pubblica e dimensione privata Quest opera un attenta ed esauriente storia della comunicazione Dal telegrafo fino al telefono portatile come si formata la nostra societ di comunicazione L autore ne traccia un analisi che integra elementi di storia sociale e tecnologica per presentare la genesi dei grandi sistemi di comunicazione ISBN 978 88 8000 304 5 16 17 18 19 Carlo Sorrentino I PERCORSI DELLA NOTIZIA La stampa quotidiana in Italia tra politica e mercato Sorrentino traccia una dettagliata storia sociale della stampa quotidiana italiana per trovare le ragioni delle principali peculiarit dalla forte politicizzazione alla diffusione a carattere regionale all elitismo L autore analizza le trasformazioni degli ult
235. me di fruizione e usi sociali dei contenuti prodotti dalla conoscenza in varie forme crea tive e regolata da complesse dinamiche di mercato Si tratta ormai di una storia almeno ventennale in cui si identificano alcuni cicli e dinamiche di ricorsivit Tali ricorsivit almeno intese come contesti analoghi con la dovuta cautela possono aiutarci a individuare le dinami che sottese le linee degli sviluppi futuri nonch a com prendere meglio quello che sta accadendo L obiettivo di questo libro quello di indagare il fenomeno focaliz zando l analisi sugli sviluppi del comparto editoriale ita liano per comprenderne le continuit e discontinuit intorno all introduzione di innovazioni tecnologiche ai cambiamenti derivati nei modi di produzione e all uti lizzo delle varie forme di conoscenza nei prodotti cultu rali multimediali In particolare verr focalizzato il nuovo contesto che si sta creando e le dinamiche in corso po nendo l accento sul fenomeno dei libri elettronici o ebook e sui due principali tentativi di creazione del mer cato quello del biennio 1999 2000 e l attuale del 2010 11 in rapporto all evoluzione dell editoria multimediale nello stesso periodo e con la finalit di evidenziare cosa cambiato se vero che qualcosa cambiato Pertanto saranno oggetto di analisi le dinamiche le ricorsivit i cambiamenti sociali le innovazioni tecnolo giche i comportamenti delle grandi aziende e quelli d
236. media e il Grand Master ossia l archivio mastro che racco glie e struttura le risorse digitali a disposizione e la molti medialit ossia l uso di tutti i possibili terminali esistenti dalla sala cinematografica al televi sore dalla play station al computer dalla carta stampata al telefono cellulare e il Media on Demand come modello avanzato di fruizione quando come e dove vuole l utente Sotto a ogni parola chiave si pu individuare un sup porto o un infrastruttura tecnologica cos la crossmedia lit richiede il primato del digitale il Gran Master la gestione di un database delle risorse la molti medialit la connessione di rete attraverso il protocollo Internet e il Media on Demand lo sviluppo di terminali sofisticati ma di facile uso e di elevato design Tra le due definizioni vi sono poi i gradi di sfumatura che vanno da una all altra Nella terra di mezzo si possono inserire i primi espe rimenti che appartengono all editoria dedicata ad un canale tendenzialmente conservatore e cio il settore ra teale Dopo la crisi di Internet il contenuto abbiamo vi sto si sposta nuovamente offline in un terreno dove pu essere remunerativo e dove le protezioni alla copia appli cate ai cd rom e dvd rom seppure non irresistibili garan tiscono quanto basta l editore e il consumatore La grande opera e questo vale per tutto il settore delle grandi opere si evolve in una grande ope
237. mercato italiano tuttavia sono un segnale dell importanza di al cune garanzie fornite del ruolo dell editore non facil mente disintermediabili senza conseguenze a prescin dere dai casi anche di successo di self publishing che esistono e continueranno ad esistere senza per questo intaccare il ruolo dell editore Nella rete delle reti tutto creato sotto gli occhi di tutti editori nuovi nati con la rete stessa o appartenenti alla filiera industriale classica devono sapersi confron tare con questa realt Per poi di fatto il mestiere dell editore a parte gli strumenti e le modalit non cam bia nella sostanza si trovano a gestire autori collane piani editoriali promozione e cura della clientela senza oggetti reali da produrre confezionare distribuire ma conoscendo molto bene cosa significa fare libreria Signi fica lavorare con le idee degli altri confrontandole con le proprie per portarle alla lettura di testo audio video interattiva di molti E il mestiere di comporre le librerie altrui siano fisicamente allineate in casa oppure virtual mente sparse per la rete Vuol dire cercare nuovi talenti e crescerli con grande attenzione e professionalit e farli conoscere magari con le strategie del passaparola chia mato comunicazione virale ormai cos potente nella rete Nel caso dell editoria scientifica gli interessi dell edi tore e dell autore possono divergere la fama dell editore a
238. merger ed entrer a far parte dei grandi successi La democrati cizzazione degli strumenti per la produzione di conte nuti associata alle possibilit di condivisione offerte dalla rete costituiscono un potenziale enorme di utenti che tra l altro spesso riconoscono i ruoli dei brand ma chie dono una partecipazione diversa dal passato un maggior coinvolgimento nel processo produttivo di stampo postfordista e pi orizzontale Ovviamente un discorso analogo vale per la musica la fotografia la letteratura e gli altri settori della produ zione creativa di contenuti Oltretutto tornando all esempio del video come esemplificazione pi generale vero che un utente pu senza troppe conoscenze tecniche realizzare un video ma il mercato consumer offre all utente una qualit entry level o amatoriale Prendiamo il caso delle videocamere Da molti anni viene offerta la possibilit di produrre vi deo casalinghi prima con le cassettine analogiche e poi con le card digitali di memoria Se analizziamo l offerta risulta evidente che i prodotti democratici non sono professionali nell acquisizione come i software e i com puter a disposizione dei professionisti anche se consen tono a chiunque di realizzare un video e caricarlo su un aggregatore come Youtube Offrire la possibilit ad una moltitudine di persone di creare video artigianali ed eventualmente nel caso in cui l idea sia particolarmente originale diven
239. mi della multimedialit on line e off line L ap proccio crossmediale richiede infatti di avere a disposi zione un insieme crescente di risorse digitali da poter utilizzare in base a un opera di progettazione intelli gente nella costruzione di formati originali che ri viag giano su dispositivi diversi la televisione il telefono la rete Internet La combinazione della digitalizzazione delle risorse testi foto disegni registrazioni audio e o video ecc e la distribuzione multimodale e multicanale dei prodotti servizi agli utenti riconfigurano l industria editoriale e quella dei mass media in un sistema delle comunicazioni che prevede nella grande maggioranza dei casi la trasformazione dei lettori spettatori in produt tori interattivi dei contenuti Il processo ha investito tutta 2 Gaffuri Piero Web land Lupetti Rai Eri Milano 2011 pag 42 3 Ibidem pag 43 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L ALTERNATIVA CROSSMEDIALE L EDICOLA E IL WEB 2 0 105 la filiera di produzione dell industria dei contenuti dalle attivit di ideazione e di progettazione ai processi di pro duzione dai sistemi di distribuzione e di connessione ai dispositivi e agli apparati di fruizione e di interazione Le parole chiave che discendono da questa lettura sono quattro e precisamente e la crossmedialit come progettazione che serve a creare prodotti informativi e di intrattenimento in grado di attraversare tutti i
240. mi operativi UNIX e DOS Per quanto riguarda Windows di Microsoft nei primi anni l interfaccia grafica era disponibile come ambiente operativo e cio come un software di integrazione al sistema operativo Solo con Windows 95 queste caratteristiche sono state implementate come si stema operativo ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE Ly hu Il passaggio all interfaccia uomo macchina di tipo grafico ed in particolare ad icone intuitive stato fonda mentale per favorire un accesso di massa all informatica Si trattato di un passaggio che ha ridotto le distanze tra l universo tecnico e dei tecnici di formazione scienti fica e quello umano degli umanisti Grazie anche all in terfaccia il personal computer diventato una macchina che tutti possono imparare ad utilizzare Prima dell av vento degli ormai comunemente acquisiti sistemi opera tivi Windows e Macintosh sistemi software proprietari rispettivamente delle aziende Microsoft e Apple i com puter si presentavano all utente attraverso la mediazione o interfaccia di uno schermo verde o nero dotato di un unico punto di interazione con la schermata in cui inse rire 1 comandi attraverso l uso di linguaggi di program mazione piuttosto complicati L accesso era caratterizzato dalla presenza di una scritta del tipo c gt seguito da un cursore lampeggiante indicante il
241. modo molto utilizzato nella produzione del software In generale si definisce beta una versione del software considerata finita dai programmatori ma ancora da sottoporre al te sting per eliminare difetti o bachi ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L ALTERNATIVA CROSSMEDIALE L EDICOLA E IL WEB 2 0 114 Tutto questo si realizzato grazie ad un insieme di eventi concomitanti la riduzione dei costi di infrastrut tura di base di rete e dei pc lo sviluppo del software la convergenza dei device l affermazione di una nuova etica di comportamento l esigenza dei player di speri mentare la maturazione complessiva del settore Internet e del sistema economico sempre pi postfordista e sicu ramente la distanza del mondo speculativo e della fi nanza Il mondo finanziario per tornato a partire dal 2006 ad investire e come abbiamo visto nuovamente con operazioni colossali come l acquisto YouTube da parte di Google o di Skipe da parte di Microsoft La democraticizzazione degli strumenti produttivi aumenta le file dei produttori il mondo dei pc e dell in formatica ha messo tutto nelle mani di chiunque dalla tipografia ai libri elettronici i blog o le forme di produ zione collettiva della conoscenza come la Wikipedia la discografia il download e scambio p2p di canzoni e la possibilit di comporre brani video e altro ancora Il cre scente potere del pc e la sua ormai capillare diffusione significano che le file
242. modo potrebbe evol vere una professione per tanti versi insostituibile Matteo Ulrico Hoepli responsabile del settore e commerce dell omonima casa editrice in un intervento alla prima fiera degli ebook in Italia di Rimini nel marzo 2011 ha sostenuto che poich l ebook fondamentalmente accre sce il bisogno di informazione e cultura accresce dun que le persone che compreranno libri si vendono molti pi libri e la gente legger di pi con l ebook non esi ster pi l esaurito Rispetto alle librerie con gli ebook non ci sono barriere all entrata I librai devono diventare anche librai di ebook ad esempio Hoepli immagina dei totem per scaricare i libri e la vendita anche dei device e quindi il libraio dovr essere in grado di aiutare il consumatore I forti lettori e i professionisti saranno quelli che passeranno prima sugli ebook In ogni caso il ruolo crescente del prosumer indi cato da Toffler o dell utente evoluto oggi indiscutibile L utente stesso oggi in grado di produrre e pubblicare contenuti oltre a consumarli e questo richiede un atten zione da parte degli editori con una difesa intelligente e motivata delle posizioni di intermediazione che altri menti si erodono Il monito stato gi lanciato dalla rivi sta Times a fine 2006 Times dedica la copertina dell ul timo numero dell anno come da tradizione alla persona che in qualche modo ha incarnato lo spirito innovativo 1 Font
243. municazione i media e l informazione con riferimento particolare al loro effetto sulla societ nelle sue espressioni culturali economiche e politiche ISBN 978 88 8000 507 0 Giuliana Gemelli a cura di RELIGION AND PHILANTROPHY Global Issues in Historical Perspective Contributi di Giuliana Gemelli Valerio Marchetti Brij Maharaj Giovanni Ceccarelli Soma Hewa Gioia Perugia Sztulman Suraiya Faroqui Maria Giuseppina Muzzarelli Netice Yildiz Brigitte Piquard Benjamin Gidron Yael Elon Deby Babis Daniela Modonesi Bartolomeo Pietromarchi ISBN 978 88 8000 508 7 Baskerville Collana Blu Pier Vittorio Tondelli BIGLIETTI AGLI AMICI Questo di Tondelli un viaggio lirico verso mete talvolta quotidiane quasi sempre irraggiungibili Un errare che percorre il desiderio di scoprire se stessi identificandosi negli altri o leggendo il paesaggio che attraversa carezzevoli filosofie orientali e non disdegna di soffermarvisi attratto e confortato dalle dolci parole di un poeta cantante ISBN 978 88 8000 900 9 Gianni Celati LA FARSA DEI TRE CLANDESTINI E lecito sognare o meglio chi di noi non ha mai desiderato e non solo da bambino di far rivivere un avventura a qualche grande eroe dello schermo Bene Gianni Celati ha catturato questa opportunit e ce la offre sotto forma di una tanto deliziosa quanto purtroppo irrealizzabile sceneggiatura per un film dei fratelli Marx ISBN 978 88 8000 901 6 Fernando Pessoa
244. n consorzio che riunisce importanti aziende informatiche e editoriali centri di ricerca e singoli esperti per definire standard tecnologici per il settore ebook Infine una breve disamina dei lettori di ebook ov vero l hardware di lettura la Gemstar Tv Guide rilevava le pioniere NuvoMedia e SoftBook Press facendo un ac cordo con la multinazionale dell elettronica di consumo Thomson RCA per sviluppare due nuovi prodotti Il primo tentativo di spingere il mercato aveva come prota gonisti i produttori di lettori ebook e non di contenuti La scelta strategica che si rivel una visione miope come spesso accade nei casi di eccessivo protezionismo a fini monopolistici fu di adottare sistemi chiusi per i conte nuti Ogni produttore legava il proprio supporto di let tura hardware ad un software proprietario e chiuso chiudendo ogni canale di comunicazione tra i differenti prodotti e contenuti supportati Il cliente finale era cos obbligato a fare riferimento solo all offerta di contenuti relativa alla marca del suo lettore L obiettivo di ogni produttore era indubbiamente come sempre la conqui sta della quota pi grande possibile di questo nuovo mer cato ma le conseguenze non erano trascurabili conduce vano ad una frammentazione molto forte e gravavano l utente finale di un oggettiva difficolt di trasferimento orizzontale dei contenuti Una situazione analoga si era appena verificata nel periodo di gestazione del proto
245. n intera filiera digi tale e si intreccia inesorabilmente con la storia recente dell informatica Il cambio di paradigma analogico ver sus digitale ha significato infatti l introduzione di nuovi processi produttivi in tutta la filiera produttiva del libro cartaceo Oltre all editoria multimediale una novit resa 5 Ibidem pag 521 522 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE Lu possibile dall innovazione tecnologica l editoria tradizio nale ha infatti introdotto in questi anni in tutte le fasi della produzione l utilizzo del computer Nessuna sin gola fase esclusa dal cambiamento radicale di modalit di lavorazione dalla stesura del testo dell autore sino alla chiusura dei files per la stampa Per comprendere questo fenomeno dalle sue radici pertanto fondamen tale fare qualche accenno ad alcune importanti trasfor mazioni avvenute nella recente storia dell informatica Il passaggio dai primi mainframe al personal compu ter avvenuto nella seconda met degli anni Settanta con varie fasi di sviluppo sino alla definitiva ascesa nei primi anni Novanta porta ad un rapido sviluppo delle inter facce grafiche o Graphic User Interface conosciute poi con l acronimo GUT per rendere sempre pi user friendly o amichevole ovvero facile e immediato l utilizzo del pc stesso 6 I mainframe erano i primi enormi computer macchin
246. n parte causato dalle stesse tipologie di pro duttori di titoli che non erano editori e dovevano in qual che modo produrre contenuto anche improvvisando In altri casi invece la motivazione va ricercata nel riutilizzo di apparati testuali costruiti con finalit diverse la pubbli ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE S cazione cartacea per esempio e dunque adattati in modo superficiale L edizione del Premio nell anno 2002 con teneva dunque evidenti segnali del superamento di que sto limite dei primi anni un superamento che si evince chiaramente esaminando i prodotti ammessi alla fase fi nale Mussolini di Renzo De Felice La Grande Storia dell Arte per Einaudi Mondadori La Divina Commedia e Easy English Shenker dvd di Rizzoli New Media Nova top l enciclopedia d autore di Utet Astri Astronomia pratica con il computer di Hoepli E infine anche la casa editrice commistione di pubblico e privato e testimone della cul tura italiana Treccani entrava in questo mercato con un titolo I Mondo dell Archeologia premiato nella categoria Educazione e formazione permanente Per quanto ri guarda la componente contenutistica web i 18 siti erano tutti di editori e teatri anche la cultura migrava sull on line Seguirono tre edizioni di basso profilo nel periodo 2003 2005 sono gli anni che si succedono alla crisi della bolla privi di sostanziali novit se n
247. nciare a sempre pi funzioni interne dall al tro offre l opportunit agli editori di essere nuovamente protagonisti e cavalcare il mercato nascente con un ruolo di primo piano Infatti solo conquistando il controllo del processo di creazione dell ebook conservandone l artigianalit l editore pu avere la certezza di proporre ai suoi lettori dei libri digitali che garantiscono l espe rienza di lettura che lui stesso ha pensato per loro con la 40 http www digitalbookworld com 2010 from print to epub transforming your workflow ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 154 stessa cura usata per la carta anche per il digitale Ap pare evidente che l editore sar obbligato a inglobare una serie di expertise che oggi appartengono ad agenzie di comunicazione e web agency creando percorsi ricono scibili sulla rete facendosi abile comunicatore e ideatore di community e disponendo di un team di tecnici e svi luppatori Esempi eloquenti in tal senso sono da una parte Marsilio e l acquisizione della startup log607 nata dall incubatore Veneto H Farm premiata per le sue abilit nel mescolare gioco narrativa e interattivit dall altra il portale www scuolabook it realizzato dalla Ho pl il brand Enhanced Press di Visual Creative Studio Insomma l editoria libraria soprattutto quella dei grandi numeri si sta trovando di fronte a un terreno fertile gi ampiamente esplorato d
248. ndosi di un nuovo mer cato E possibile gi vedere quali saranno le forme i modi le possibilit di consumare contenuti Ogni nuovo mercato in fase embrionale non pu disporre dei dati sui quali ormai siamo abituati a pren dere decisioni strategiche in molti campi Tuttavia pos sibile fornire qualche indicazione facendo riferimento da un lato all indagine Istat 2010 e al rapporto annuale 2010 dell Associazione Italiana Editori e dall altro all evolu zione dell innovazione tecnologica Sappiamo infatti che quando un prodotto tecnologico si diffonde sul mercato gia stato lanciato o sta per esserlo l evoluzione del prodotto stesso che lo supera dal punto di vista dell evo luzione tecnologica o delle caratteristiche la prima ver sione Solo per citare un esempio tra i molti possibili nei ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 199 primi anni di crescita del personal computer la massima vendita di processori 286 fu realizzata contemporanea mente all avvio della distribuzione dei processori 386 casi simili si ripropongono nei televisori di ultima gene razione le macchine fotografiche digitali oppure i primi passi del mercato degli ebook con i lettori basati sulla tecnologia e ink che avviene in contemporanea all in gresso sul mercato dei tablet che forse saranno la pros sima evoluzione Nel mercato ebook davvero cambiato qualcosa se seguendo questo ragionamento pens
249. ne dotato di GPS di collegamento Inter net e della possibilit di visualizzare video in tempo reale Con il tele fono si inquadra in tempo reale la realt per esempio una piazza un monumento o una chiesa e sullo schermo vengono sovrapposti POI point of interest geolocalizzati informazioni logistiche o turistiche voci della wikipedia o elementi tridimensionali Naturalmente oc corre un software che invii i dati sul video inquadrato dalla webcam un esempio si pu trovare sul sito http www wikitude org La realt aumentata su desktop computer basata sull uso di markers o AR tags una sorta di disegni stilizzati in bianco e nero che vengono mo strati alla webcam e riconosciuti dal PC che vi sovrappone in tempo reale nel video prodotto visualizzato dalla webcam contenuti multime diali video audio oggetti 3D ecc Normalmente le applicazioni di realt aumentata sono basati su tecnologia Adobe Flash e quindi frui bili da un qualsiasi browser Internet standard Alcuni esempi pratici si possono trovare nei siti ad esempio di General Electrics o Toyota ri spettivamente agli indirizzi ge ecomagination com e toyota co uk Questa tecnologia nata in origine in campo militare e medico oggi molto utilizzata nelle campagne di comunicazione di corporate brand sui giornali la rete e attraverso numerose apps per telefonini in particolare per iphone 30 www fakepress it ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZION
250. ne opere di storia salute e benessere sempre con la formula delle varie componenti Analoghe le offerte per gli altri grandi editori del canale rateale come Ei naudi Treccani e la Motta Si tratta di una crossmedialit prudente negli investi menti lontana dagli sviluppi e fenomeni in crescita della rete Internet che si tiene al passo con i tempi inserendo prodotti digitali nell offerta Non sono vere e proprie opere crossmediali ma forse la suggestione di origine inglese pi adatta ad un contesto di format televisivo del web o della telefonia mobile pi legato all ambito ludico che non propriamente dedicato alla divulgazione del sapere Queste forme di arricchimento dell offerta grandi opere dedicate al canale rateale liberano la possibilit di veicolare la sola componente cartacea di queste opere in forma un po ridotta come contenuti in edicola senza entrare in concorrenza con le reti rateali 3 2 Il boom dell edicola A partire dalla fine degli anni Novanta l editoria mul timediale prima e cartacea poi distribuita in edicola ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L ALTERNATIVA CROSSMEDIALE L EDICOLA E IL WEB 2 0 107 consentono una coda lunga a prodotti che ormai vacil lano per tipologia le enciclopedie e le grandi opere e che stanno uscendo dalla produzione almeno nelle di mensioni di investimento possibili dagli anni Sessanta alla fine degli anni Ottanta Quello che avviene con l im miss
251. ne scientifica e umanistica sia per i contributi testuali che per la realizzazione dei con tributi multimediali Oltre naturalmente al tema di svi luppo del software di funzionamento generale che in ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 79 questo caso particolarmente complesso per la mole di dati da gestire Per questo si caratterizz da subito come un prodotto in progress in cui le edizioni successive erano sempre pi ricche in una competizione che oltre al brand dei contenuti si sfidava attraverso i numeri che quantificavano la multimedialit presente Sul finire degli anni Novanta ogni editore di prodotti reference aveva almeno un prodotto multimediale enci clopedico sul mercato Si trattava di un mercato molto frammentato e diversificato in canali in cui i prodotti erano dedicati per cui non semplice fare confronti e statistiche Alcuni editori operavano sul mercato della tradizionale vendita rateale che ha fatto la fortuna delle enciclopedie negli anni Cinquanta e Sessanta e contem poraneamente sul mercato retail altri solamente retail Tra i protagonisti sicuramente la DeAgostini dominava il mercato multimediale con un enciclopedia di prima con sultazione Omnia distribuita in differenti versioni Clas sic Scuola Maxi Dvd e una pi consistente dedicata al solo mercato rateale Gedea Encarta di Microsoft para dossalmente una delle pi ricc
252. nno allo stesso modo Ci si comporta come gli altri al fine di essere diversi e di dimostralo apertamente Il libro analizza le modalit con cui si affermata una concezione della moda che non riguarda solo o prevalentemente gli abiti ma coinvolge in modo pi radicale le passioni gli interessi gli orientamenti filosofici ed estetici ISBN 978 88 8000 024 2 Daniele Perra IMPATTO DIGITALE Dall immagine elaborata all immagine partecipata il computer nell arte contemporanea L elaboratore elettronico entrato appieno nel mondo dell arte contemporanea e sia mo di fronte a un nuovo sistema rappresentativo L immagine sintetica non pi passivamente osservata ma invasa toccata modificata manipolata All estetica della rappresentazione si aggiunge l estetica dell interazione della partecipazione in cui l immagine diviene l anello di un processo creativo articolato la visione si fa esperienza e d vita a problematiche legate a nuove modalit percettive e cognitive Dalle prime immagini digitali statiche alla costruzione di ambienti tridimensionali fino alle animazioni computerizzate si passati alla creazione di scenari artificiali immersivi scaturiti da processi articolati e modelli di simulazione complessi L ela boratore quindi non rappresenta pi un evoluta protesi dello sguardo ma uno strumento complesso per una diversa morfologia della rappresentazione ISBN 978 88 8000 025 9 Michele Cogo
253. nsuma tore finale l unico effettivo soggetto su cui lo stesso grava anche se gli adempimenti contabili e l obbligo di versamento all Erario fanno capo a tutti gli altri soggetti contribuenti di diritto i quali nella qualit di imprenditori artisti o professionisti titolari di partita Iva partecipano anche a una sola fase del processo di produzione e di commercializzazione del prodotto o del servizio destinato al con sumo Essendo un imposta plurifase pertanto l Iva viene pagata in tutti i passaggi nella misura corrispondente all incremento che il bene o il servizio subisce rispetto allo stadio di commercializzazione prece dente Il criterio di applicazione dell Iva plurifase quello general mente utilizzato in Italia in armonia alle direttive dell Unione euro pea in materia Esistono tuttavia sistemi speciali di determinazione dell imposta come quello previsto dall articolo 74 del Dpr 633 1972 In base a tale norma per alcune attivit l Iva contrariamente alla regola generale si applica con il sistema monofase individuando come contribuente di fatto sempre il consumatore finale ma come contribuente di diritto solo il primo soggetto che partecipa al pro cesso economico di produzione commercializzazione Destinatario di tale regime monofase innanzitutto il settore dell editoria Lo sono anche il commercio dei sali e tabacchi ceduti dall Amministra zione dei Monopoli di Stato at
254. nte da Google con il suo PageRank algoritmo di catalogazione della cono scenza Letizia Sechi sostiene che i motori di ricerca sono i nuovi editori del web Se il ruolo di un editore quello di selezionare e proporre in forma strutturata e organica 3 Ibidem p 14 16 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 163 i contenuti allora possiamo affermare che in rete sono i motori di ricerca ad assolvere questo ruolo partendo di rettamente dalle richieste del lettore Inserendo una chiave di ricerca si restringe l area di interesse Il motore si occupa con metodi differenti a seconda di quello che stiamo utilizzando di raccogliere per noi tutte le risorse attinenti disponibili in rete di segnalarci in qualche modo quelle che ritiene pi attendibili e in qualche caso di suggerircene altre di potenzialmente interessanti di fatto si comporta come un editore che sceglie per noi il contenuto che ritiene migliore su un determinato argo mento gli da una struttura e ci propone in qualche caso contenuti affini Poich Internet in qualche modo il simbolo della rivoluzione digitale l analogia motore di ricerca e edi tore offre interessanti spunti di riflessione In primo luogo il proliferare dell informazione richiede un me todo di classificazione e accesso per poterne fruire un intermediario che come l editore appunto organizza seleziona filtra e offre al consumatore finale l in
255. nte finale una gestione crossmediale della lettura attraverso i differenti supporti che possiede In modo del tutto analogo occorre rendere banale e semplice l attiva zione degli ebook acquistati sui diversi lettori il pc il ta blet lo smartphone il pc portatile A complicare la situazione si aggiunge una situa zione di balcanizzazione delle piattaforme distributive che vede in fase iniziale di avvio del mercato la conpre senza di differenti piattaforme come abbiamo visto con le relative modalit di gestione dell accesso del down load e della gestione dei file acquisiti Tornando per un istante al passaggio che segu al crollo dei primi portali generalisti e al successo di Google bene ricordare come una delle chiavi del successo fu proprio quella di andare controcorrente e offrire una pagina quasi vuota con un solo tasto cerca con una grande semplicit di utilizzo In questa direzione anche nell ambito dell ap plicazione di protezioni si fa strada una semplificazione di utilizzo notevole rispetto al gi citato DRM della Adobe e cio il social DRM figlio del concetto di water mark ampiamente affermato nella distribuzione online di agenzia delle immagini I casi eclatanti di violazione hacker dei siti basti ricordare il gi citato attacco alla ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 185 Sony Playstation con oltre 77 milioni di identit digitali registrate ci rendono doveroso ribadire ch
256. ntenuti in un altro contesto e in pi contesti La novit la volont di distribuire i contenuti e di farlo gratuitamente Un primo aspetto di novit la tendenza a sviluppare sempre pi applicazioni da rete condivise con rilasci successivi utenti co sviluppatori e sostanzialmente peren 9 Con il termine folksonomy si intendono tassonomie e cate gorizzazioni generate dagli utenti in modo collaborativo in pratica una classificazione distribuita Tagcloud e parole chiave rappresentate pi grandi diventano un nuovo modo per navigare i contenuti e fanno riferimento a un numero maggiore di etichette aventi quello stesso termine ricercate dagli utenti Sono complementari alle catego rie tassonomie 10 Gaffuri Piero Web land Lupetti Rai Eri Milano 2011 pag 76 77 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L ALTERNATIVA CROSSMEDIALE L EDICOLA E IL WEB 2 0 113 nemente nello stato della cosiddetta versione beta poi una diffusa produzione di contenuti generati dagli utenti e una generale semplificazione nella grafica nell accesso alle informazioni uno stile pi di sostanza che di interfaccia e dunque di prodotto Sembra di capo volgere in uno specchio le caratteristiche del primo boom di Internet informazione preconfezionata ed ero gata in modalit top down grafica complessa e pesante erogazione di contenuti e prodotti in modalit broadca sting sviluppo di software principalmente da utilizzare in loca
257. nternet Nello spazio di qualche anno infatti il successo l espansione l uso generalizzato della Wikipedia e le condizioni del mercato portano gli edi tori ad abbandonare la produzione di enciclopedie 2 4 Ebook la rivoluzione incompiuta A partire dalla fine del 1999 una serie di annunci di editori produttori di hardware e software preparava il terreno per una potenziale rivoluzione annunciata dell editoria la nascita dell ebook Nell autunno del 2000 alla fiera internazionale di libri pi importante del settore editoriale la Franckfurt Bookmesse vennero or ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 83 ganizzati una serie di eventi finalizzati ad avviare la costi tuzione di un mercato reale di ebook La fiera dedicava per la prima volta una particolare attenzione ai libri elet tronici lanciando anche un ebooks Awards un premio internazionale finalizzato a focalizzare l attenzione dei media sul nuovo prodotto dell editoria digitale Al fine di ricostruire l atmosfera si riporta un breve stralcio di un intervista realizzata da Corrado Augias per il quotidiano La Repubblica al professor Roger Chartier celebre storico francese che si ricollega alla corrente storiografica dell Ecole des Annales e si occupa di storia del libro dell editoria e della lettura Professor Chartier i libri e la lettura stanno vivendo una fase da qualcuno definit
258. ntributo al man cato decollo del mercato Dopo la bolla assistiamo ad un fenomeno ambiva lente Se da un lato anche il web subisce un drastico ridi mensionamento soprattutto nel settore editoriale come fonte di business destinazione di investimenti o ruolo commerciale dall altro lato tecnologie gi esistenti con tinuano a svilupparsi e a crescere la maggior parte dei siti che ha fatto dell erogazione libera dei contenuti o della costruzione e condivisione collettiva il core busi ness continua a crescere Per quanto riguarda invece i grandi editori si pu dire di assistere ad un generale passo indietro nell utilizzo di Internet nella propensione all investimento verso nuove forme di prodotti per i new media e quasi un ridimensionamento nel caso di Inter net da forma di business a strumento di comunicazione Molti dei siti ufficiali da portali retrocedono a vetrine il lustrate non particolarmente interattive o ricche di ser vizi molto distanti dalle embrionali forme gi presenti di web 2 0 3 L alternativa crossmediale l edicola e il web 2 0 3 1 Le prime forme di prodotto crossmediale Una delle conseguenze pi immediate e concrete dell effetto bolla fu un rapido e drastico ridimensiona mento degli investimenti e quindi dei budget per singolo progetto oltre che ovviamente delle risorse umane dedi cate in tutto il comparto di editoria multimediale sia dunque offline ma soprattutto online Parados
259. nuti delle sorte di oligopoli con un numero limitato di attori o big player con il controllo dell intero mercato con differenti marchi e brand Per le multinazionali del multimedia i libri sono solo una delle opportunit del paesaggio crossmediale in cui i canali contenuti e narrazioni mediali si intrecciano e avvolgono sempre pi il consumatore Un libro di suc cesso quello che vende milioni di copie e che genera possibilit di fertilizzazione incrociata con altri media Lo sviluppo dei lettori per il consumo di contenuti cultu rali digitali ci ha messo a disposizione un hardware adatto alla crossmedialit il mercato finanziario intuendo in anticipo le possibilit della convergenza ha posto le basi dell industria crossmediale Il risultato di queste due ten denze la nascita di una serie di prodotti che passano attraverso diverse vestizioni dalla brossura al tascabile alla produzione cinematografica al dvd al merchandi sing al videogioco al sito Internet In ordine sparso e con tutte le possibili combinazioni Il fenomeno edito 25 Edoardo Fleischer Il paradosso di Gutemberg Rai ERI p 4 2007 Roma 26 N Cavalli e A Polidoro Oltre il libro elettronico Guerini e Associati Milano 2010 p 150 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 190 riale di Harry Potter pubblicato in diverse differenti edizioni divenuto una serie di film dvd video videogio chi e merchandisin
260. o dettagliato la coda lunga in un articolo uscito sulla rivista Wired da lui diretta gi nel 2004 La teoria della coda lunga si pu sintetizzare cos la nostra cultura e la nostra economia si stanno affrancando dall importanza attribuita a un numero relativamente esiguo di hit prodotti e mercati mainstream posizio nati sulla testa della curva di domanda e si stanno spo stando verso un largo numero di nicchie collocate sulla coda In un era che non deve pi soggiacere alle costri zioni dello spazio espositivo fisico e ad altri imbuti della distribuzione beni e servizi per un target ristretto pos sono risultare economicamente attraenti L analisi di Anderson poggia come fondamenta principalmente su importanti case history dell industria discografica ameri cana Rhapsody o iTunes ma anche video come Netflix o editoria come Amazon La coda lunga sostiene Ander son nasce grazie al contemporaneo crearsi di tre forze che si intrecciano la democratizzazione degli strumenti 35 Anderson Chris La coda lunga Codice edizioni Torino 2010 p XV 36 Ibidem p 45 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 150 produttivi il taglio dei prezzi al consumo grazie alla de mocratizzazione della distribuzione e il collegamento tra l offerta e la domanda Gli ebook possono rappresentare nell offerta edito riale la parte bassa della coda come si vede nel grafico di seguito contribuendo ad ampliare
261. o dovendosi confrontare con una realt in 6 Darnton Robert Il futuro del libro Adelphi Milano 2011 pag 20 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE D IVI fieri estremamente dinamica ed in continua evoluzione utilizza diverse fonti a partire dai classici libri o articoli su riviste agli ebook stessi articoli online siti specialistici blog video e quant altro sia oggi una fonte certificabile di informazione 1 La rivoluzione digitale e l editoria multimediale of fline 1 1 Le origini del fenomeno Il passaggio dall analogico al digitale un concetto molto ampio che coinvolge a tutto tondo la produzione e lo sviluppo tecnologico mondiale Per comprendere le dinamiche di sviluppo dell editoria multimediale ne cessario collocarla all interno di un contesto di evolu zione e innovazione tecnologica pi ampio che contribu isce in vario modo a creare le premesse stesse della na scita dell editoria multimediale Non si vuole qui ricostruire una storia dell innova zione tecnologica o dell informatica pertanto attraverso alcuni momenti di passaggio fondamentali proviamo a delineare i fattori di avvio della multimedialit In questa sede poich l interesse principale quello di focalizzarsi sull editoria digitale o multimediale come elemento di avvio del fenomeno poniamo una cesura artificiale di inizio con la nascita del Com
262. o dominato da innovatori dal mondo acca demico e della ricerca segue una zona definita di early adopters ovvero della prima diffusione che precede l av vento degli standard Poi a seguito della definizione de gli standard tecnologici la curva di utilizzo dell innova zione o del prodotto tecnologico si impenna tracciando la tradizionale forma a S e poi con gli sviluppi a cam pana come si vede nel grafico seguente nelle fasi chia mate rispettivamente Early Majority e Late Majority maggioranza iniziale e maggioranza ritardataria quando il mercato maturo e subentra la guerra dei prezzi Il modello di diffusione delle innovazioni di Rogers rap presentato in figura uno schema ideale che prevede uno sviluppo continuo anche se spesso non accade cos e in particolare si addice meglio a rappresentare il com portamento sul mercato di prodotti totalmente nuovi Le percentuali indicate nel grafico sono indicative perch possono variare per ciascun tipo di prodotto Tuttavia con le dovute cautele interessante la suddivisione in cinque categorie degli utilizzatori di nuove tecnologie Ci soffermiamo sulle prime due fondamentali per il suc cesso di un prodotto innovativo gli innovatori sono i clienti all avanguardia spesso esperti in tecnologie e interessati alle nuove idee anche a costo di difficolt di utilizzo e prezzo alti Sono anche detti consumatori pionieri e sono importanti perch aiu tano le aziende a
263. o incerto del prodotto le difficolt di utilizzo i problemi di distri buzione e anche il prezzo naturalmente Tutti elementi che presentano dinamiche ricorrenti nei prodotti tecno logici e che ritroveremo simili nei primi tentativi di co struzione di un mercato per gli ebook Diverso il caso del canale edicola e cio il circuito della stampa quotidiana e periodica dove i prodotti multimediali vengono venduti nella formula in abbinamento al quotidiano con la ca denza tipica del collaudato fascicolo Per esempio il titolo La Mafia uno dei primi prodotti multimediali distribuiti dal canale edicola venne diffuso in occasione dell anni versario dell attentato al giudice Falcone anche in que sto caso come per i canali pi tradizionali appena visti a fare da apripista sono i piccoli editori poi arrivano i big player e saturano nello spazio di un biennio il mercato In questo caso del cd rom La Mafia il quotidiano Repub blica e il Gruppo Espresso si accordarono per personaliz zare e distribuire uno dei primi titoli realizzati sul mer cato con finanziamento pubblico Nella seconda met degli anni Novanta tra i vari prodotti o collane che sono stati distribuiti in edicola ricordiamo a titolo esemplifica tivo La Storia del XX secolo con Repubblica la Letteratura Italiana Zanichelli uscita con il conosciuto acronimo LIZ prima in coedizione Zanichelli e Opera Multimedia e poi con il settimanale l Espresso il Dizionario Italiano
264. o locale e internazionale Inoltre sul piano internazionale alla manifestazione di Lugano era affi dato l incarico di selezionare annualmente i cd rom e i dvd rom in lingua italiana che avrebbero partecipato in ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE Vi O esclusiva al Prix Moebius International della Comunit Europea con sede a Parigi La nascita del premio consa crava l editoria multimediale e si poneva sin da subito come una competizione agguerrita per ottenere la certi ficazione unica in un settore in cui era anche complesso gestire le recensioni del miglior prodotto dell anno L interdisciplinariet del prodotto multimediale tra editoria e informatica oltre a creare problemi di iden tit distributiva era infatti mal rappresentata anche sui media dove da un lato alcuni prodotti venivano recensiti su riviste appartenenti all universo informatico con un relativo linguaggio e taglio di divulgazione tecnica e dall altro alcuni passavano nei canali abituali di recen sione dei libri cartacei dove in questo caso naturalmente veniva valorizzata la componente contenuto pi di quella contenuto multimediale o ancora software per la navigazione Per raggiungere questi obiettivi era indispensabile costruire credibilit al premio e la scelta per garantire qualit e livello della manifestazione era data oltre che dagli enti pr
265. o nel caso degli ebook nel fermento dei primi tentativi i piccoli editori anche nativi multimediali come sempre con un ruolo di avanguardia cercano di aprirsi una via costruen dosi un identit caratterizzante o inventando nuove forme di libro come il libro collettivo in progress etc I primi prodotti multimediali sono dunque di tipo sperimentale e richiedono investimenti importanti per la costruzione di un apparato ipertestuale realizzato ap positamente per l insieme dei contributi multimediali per ogni tipologia occorre fare una ricerca adeguata spesso i contributi devono essere digitalizzati e preparati all uso specifico con tagli e formati per lo sviluppo in fine del software che confeziona il prodotto Questa probabilmente una delle cause per la quale non sono editori o almeno solo editori i primi protagonisti i neo imprenditori della nuova frontiera multimediale si rivol 20 La dagherrotipia un procedimento fotografico per lo svi luppo di immagini non riproducibili Realizzato dal francese Louis Jacques Mand Daguerre da un idea di Joseph Ni pce e del figlio di questi Isidore venne presentato al pubblico nel 1839 dallo scienziato Francois Arago presso l Acad mie des Sciences e dell Acad mie des Beaux Arts Per ottenere un dagherrotipo occorre una lastra di rame su cui viene applicato uno strato d argento sensibilizzato alla luce con vapori di iodio La lastra deve essere esposta entro un ora per 1
266. odotti multime diali ha avviato con ottimi risultati di vendita e gradi mento nel 2010 la distribuzione di codici in formato ebook Queste manovre sembrano suggerire l avvio di una via italiana per l editoria digitale ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 179 I piccoli editori sono gi partiti o lo stanno facendo i grandi sembrano in partenza Sulla stessa strada ci sono per i giganti della rete con i quali oggi impossibile non confrontarsi Google Amazon Apple 5 3 Copyright e copyleft il DRM L avvento delle tecnologie digitali e la riduzione di ogni contenuto sia esso un testo un immagine una can zone o un filmato in una unit discreta digitale ha cam biato il senso e le modalit della copia e dunque le re gole della copia illegale di un contenuto La copia dei file digitali praticamente illimitata e gratuita e la copia stessa perfettamente identica all originale Questa pre messa sommando il concetto di crossmedialit intesa qui come la disponibilit di supporti diversi per la visua lizzazione e fruizione di contenuti digitali come tv let tori dvx smartphone pc lettori mp3 tablet per citarne alcuni con la diffusione della banda larga e dei servizi innovativi come il peer to peer conduce ad una situa zione per certi versi paradossale chiunque e ovunque in grado di copiare un contenuto digitale e diffonderlo Le potenzialit esplosive di un conte
267. offrivano null al tro se non la possibilit di leggere tuttalpi prevedevano un area di appunti elettronici per inserire alcune note Il pi grosso sbaglio fu per quello fatto dai progenitori Sonic Book ma anche da molti successori di renderli dei sistemi chiusi per quanto riguarda i contenuti in sostanza in questi casi l azienda che produce il dispositivo di lettura si propone anche come fornitore privilegiato e a volte di fatto unico dei contenuti che possono es servi letti L approccio tipico dei produttori di tecnologia consumer si vende l hardware e poi si obbliga l utente a utilizzare oltre agli accessori spesso importanti e venduti separatamente la ricarica dei materiali di consumo o i ricambi esclusivamente della stessa marca Si tratta di una politica esclusiva utilizzata per rendere il pi difficile pos sibile il cambiamento al consumatore adottando politi che commerciali non prive dello sfruttamento della ren dita posizionale come ad esempio nel caso di Apple Se vero che funziona bene per le macchine per fare il caff o le friggitrici non altrettanto vero per i lettori di ebook dove il contenuto ha una componente rilevante e indipendente dal lettore inteso come reader har dware e la possibilit di procurarsi contenuti in modi diversi rappresenta un plus un valore percepito D al tronde lo stesso modello utilizzato dal lettore Kindle sponsorizzato da Amazon l
268. omia durata finch le tanto esaltate dot com hanno ottenuto senza realizzare con creti risultati commerciali strepitosi successi finanziari grazie all intreccio di interessi tra capitali di rischio e so ciet di consulenza che invece si sono arricchite a spese degli investitori Il campo organizzativo della rete in fatti costituisce principalmente uno spazio sociale e solo a certe condizioni pu anche essere utilizzato come uno spazio commerciale Quello che emerso l illu soriet di pensare di fare grandi business utilizzando metodologie tradizionali per beni non tradizionali 16 In Bolla o non bolla quanto valgono gli utenti delle societ web 2 0 http www key4biz it News 2011 07 13 Net_economy Bolla_o_non_bolla_quanto_valgono_gli_ utenti delle_societa web_20_204493 html 13 luglio 2011 17 Mariella Berra Sociologia delle reti telematiche pag 51 Laterza Bari 2007 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 98 La lezione insegnata da questa esperienza com plessa e comprende vari aspetti tuttavia non si pu pen sare di sfruttare alcune caratteristiche tipiche della rete come l immensit del potenziale mercato la disponibi lit ovunque senza barriere spazio temporali la viralit della rete e altro ancora applicando regole del mercato tradizionale adatte a merci materiali e non immateriali Occorr
269. omotori la Citt di Lugano e la Radiotelevi sione Svizzera dalla giuria che era composta da esperti qualificati provenienti dal campo dell insegnamento uni versitario delle istituzioni culturali della ricerca scienti fica delle professioni della comunicazione e della forma zione Come funzionava sin dai primi anni il premio Moe bius Ogni anno ancora oggi gli editori presentano alla giuria i loro nuovi prodotti pubblicati o in corso di pub blicazione avanzata inviando loro una copia e una scheda critica Una giuria seleziona una rosa di finalisti che vengono invitati a Lugano a presentare in pubblico i loro prodotti in modo un po pi dettagliato e critico rispondere alle domande della giuria e dei giornalisti e infine vengono scelti i vincitori Questa macchina orga nizzativa una fonte interessante per seguire con uno sguardo a volo d uccello l evoluzione del mercato attra verso i titoli presentati ogni anno si pu dire dalla sua nascita almeno come consistenza minima nel 1997 e fino al 2010 anno in cui il simposio stesso del premio il mo mento di riflessione annuale del premio sulle dinamiche ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE A di cambiamento pi interessanti in corso stato dedi cato all ebook e al futuro del libro Un primo indicatore dei momenti chiave di passag gio da uno stadio al successivo sicuramente l
270. on un progressivo ab bandono da parte dei grandi editori del mercato offline e un alternarsi tra comuni universit e siti dei media come giornali e radio per quanto concerne l online Il triennio successivo 2006 2009 vedeva infine una contrazione iniziale nelle due rose dei finalisti a soli sei titoli e sei siti un terzo degli anni precedenti Sono gli anni che decretano la fine del mercato multimediale of fline almeno per quanto riguarda il segmento della varia mentre continua l offerta offline nell editoria professio nale In particolar modo nel 2008 il premio stesso sembra perdere forza e identit i finalisti offline sono solo tre e si aggiudica il premio la UTET con un prodotto che sostanzialmente un documentario storico realizzato su un dvd video Per quanto riguarda l offline il premio cambia formula ma non interessa direttamente questa analisi Un ultima nota rilevante ai fini dell utilizzo della storia del premio come specchio per analizzare il mer cato nel 2010 viene per la prima volta introdotto il Pre mio Moebius ebook al miglior ebook multimediale in lingua italiana premio assegnato in questa prima edi zione a Being Renzo Piano Il mondo visto con gli occhi di Renzo Piano ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE Q L edizione 2011 la quindicesima edizione concen tra l attenzione in particolare su cd rom dvdrom e dvd video che
271. oncettualizzazione della conoscenza intesa come libera e bene pubblico La cono scenza e i prodotti della conoscenza distribuita sul mer cato attraverso la rete Internet devono confrontarsi con una diffusa percezione della conoscenza stessa come bene collettivo e pubblico Il futuro del web infatti di pender dal modo in cui verranno sciolti due nodi rima sti ad oggi non del tutto risolti i problemi di sicurezza delle transazioni attraverso il web e la questione riguar dante la totale gratuit o meno dei contenuti reperibili in rete Al momento solo il 43 degli italiani che utilizzano Internet si dice pienamente fiducioso in merito alla sicu rezza delle transazioni on line per il 5 sono del tutto sicure abbastanza sicure per il 38 un dato nettamente pi basso del 58 medio rilevato a livello europeo Per quanto riguarda il superamento del problema della sicu rezza e quindi la possibilit di crescita della diffusione capillare dell utilizzo il 96 di chi utilizza Internet da casa si dotato di tecnologie standard per garantire la sicurezza della navigazione antivirus antispam firewall ecc meno confortante il fatto che tra le principali precauzioni adottate vi sia anche quella di evitare le tran sazioni finanziarie on line e commerce e banking ecc come dichiara il 55 degli utenti Costruire la fiducia dei consumatori verso le forme disponibili di pagamento online un procedimento lungo che richiede
272. one a questo ac cordo ha avuto naturalmente conseguenze sul rapporto tra Amazon e le case editrici prima tra tutte Random House per portare alla decisione che il prezzo dei libri sia definito dalla casa editrice stessa La partita del pri cing molto importante oggi in ambito ebook anche perch riguarda il ruolo stesso dell editore nel mercato digitale le cui spinte verso la disintermediazione non sono da trascurare Il riflesso della polemica americana non ha tardato ad affermarsi anche in Italia quando uno dei maggiori agenti letterari Roberto Santachiara ha invitato nel luglio 2010 i suoi autori a non firmare per cedere i diritti digitali dei testi in attesa di stabilire un 27 Cristina Mussinelli E book 2010 punto di svolta on Digita lia n 1 giugno 2010 pag 54 htttp digitalia sbn it 28 Ibidem ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 143 equo modello di divisione degli utili tra autori editori e distributori Il 2011 dovrebbe risolvere il problema quantomeno della presenza di piattaforme di erogazione difficile in vece prevedere quali e quante resteranno in una fase pi matura del mercato Soprattutto perch le scelte strategi che di aziende quali Apple Amazon o Google possono ridisegnare rapidamente l attuale scenario Nel settembre 2010 l Autorit garante della concor renza del mercato con provvedimento n 21386 ha dato il via libera alla costituzione di Edigita la piattaforma pe
273. one capillare di Internet spesso a banda larga e con tariffe di tipo flat possibile affermare che le aspettative sono probabilmente tendenti verso una concettualizzazione dell ebook come bene non rivale ma non del tutto esclusivo Appare almeno in parte superato il presunto timore di eliminazione del libro 0g getto e quindi un secondo punto sul quale gli editori dovranno lavorare un giusto posizionamento dell esclu sivit Il prezzo un elemento fondamentale per il suc cesso I casi visti sia di prodotti multimediali sia di grandi opere distribuite in edicola con un ottimo rapporto prezzo qualit sono stati un successo Oggi a maggior ragione in fase di lancio avere l iva al 20 sicuramente un ostacolo ma a tendere probabile che verr superato quindi in prima battuta saranno determinanti gli equili bri che si verranno a creare tra autori editori e distribu tori per ottenere un prezzo competitivo e adatto al pro dotto In questo senso i casi di selfpublishing visti costitu iscono un esempio di come un prezzo considerato equo generi legalit nelle transazioni di acquisto e riduca l im patto dei fenomeni di pirateria digitale Inoltre se consideriamo superate oggi le difficolt legate ai problemi di supporto dedicato alla lettura di protezione agile di offerta di prodotto ampia e libera le strade principali da percorrere sono almeno tre il posi zionamento del prezzo appunto l apertura delle case editri
274. one del li bro oggetto Esattamente l opposto dell ebook Ma a ben guardare anche l ebook richiede competenze digitali ar tigiane che solo se integrate dall editore possono consen 37 Ilaria Barbisan Siamo partiti E adesso in Il Giornale della Libreria n 2 febbraio 2011 pag 40 43 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 152 tire un pieno controllo della qualit dell intera filiera del processo produttivo La biblioteca di Google libri ci offre un esempio del rapporto tra lavorazioni tradizionali e nuovi sviluppi ma gari tecnico tradizionali Questa biblioteca infatti fun ziona bene se si utilizzano i testi in formato pdf perch sono scansioni in bassa risoluzione di pagine di libro gi pubblicate Non particolarmente agevoli da consultare sugli ereader o sui tablet tuttavia leggibili Diverso invece l utilizzo delle conversioni in formato e pub dove i testi forse anche a causa di OCR i sistemi di riconoscimento ottico del carattere pi adatti alla lingua inglese sono pieni di refusi quando in alcuni casi addirittura si perde il senso della frase E evidente l imprescindibilit di un lavoro redazionale Il problema naturalmente non nella scelta dell ePub ma nella superficialit della pro duzione di ebook che sono solo trascrizioni meccaniche Proprio per questa via si conferma che il lavoro editoriale necessario per offrire un prodotto che almeno nelle sue caratteristiche tecni
275. one imperdibile 1 anno di navigazione In ternet gratuita A seguire il tablet Motorola per un bien nio che sembrerebbe aver l obiettivo di una diffusione di massa dell hardware il contenitore sul quale verranno caricati i software e cio i contenuti Segno di questa ten denza e dell avvio del tentativo di trasformazione dell og getto tablet da strumento per il tempo libero a strumento di lavoro la nascita del primo portale interamente dedi cato wwww solotablet it A solo poco pi di un anno di distanza dal lancio del primo iPad nel marzo 2010 si delinea il carattere rivolu zionario della tavoletta disegnata da Steve Jobs Nella se conda met del 2010 e per tutto il biennio 2011 12 sono in arrivo uno dopo l altro i competitors tuttavia alcuni dati relativi al volume d affari del mercato delle apps de lineano ancora a lungo il predominio della casa di Cu pertino su questo mercato Nel 2010 insieme l App Store l Android Market l Ovi Store e il Blackberry App World hanno generato profitti per 2 1 miliardi di dollari mentre l anno precedente si erano attestati a 830 milioni di dollari Secondo uno studio IHS Screen Digest nel 2011 i profitti complessivi dei 4 maggiori store di applica zioni mobili gestiti da Apple Google Nokia e RIM cre sceranno quest anno del 77 a 3 8 miliardi con Apple a controllare col suo App Store una fetta pari a tre quarti del mercato totale La previsione di maggiore crescita n
276. onsumi Per il caso specifico dei libri cartacei vs gli ebook un opinione analoga si pu dedurre dalla sentenza dell autorit garante della concorrenza e del mercato che nel luglio 2010 in occasione della deli bera che autorizzava la nascita di Edigita si veda oltre in merito al rischio che i neosoci costituissero un car tello monopolistico osservava che le imprese madri sono concorrenti dirette nei mercati dell editoria e della ven dita all ingrosso e al dettaglio di libri mercati contigui e in parte sovrapposti a quello della distribuzione all ingrosso di ebook alle librerie on line Edigita appare costituire uno strumento attraverso il quale gli editori interessati coordinano lo sviluppo della propria attivit nel nascente mercato dell editoria digitale Pur non forzando il contesto differente si evince come l autorit stessa consideri il nascente mercato ebook solo in parte sovrapposto a quello librario tradizio nale Di fronte alle innovazioni che cambiano le regole del mercato gli attori si dividono spesso nei due schieramenti degli apocalittici e degli integrati ma come tra i tanti esempi il destino della radio ci ha insegnato sopravis suta e rivitalizzata nonostante all apparire della televi sione venisse data insieme all editoria per spacciata occorre cambiare approccio e cogliere le opportunit della rivoluzione in corso Peraltro ogni previsione di estinzione del libro come conseguenza
277. osa non ha funzionato E ancora come spesso accade il tanto parlare di rivoluzioni sottrae allo sguardo gli elementi di continuit che la storia porta comunque con s a furia di vedere nella tecnologia un fattore autosufficiente di progresso si afferma una visione lineare e come tale ba nalizzante del cambiamento in corso e di quello a venire Diverse discipline come la sociologia la storiografia della scienza e della tecnica hanno da molti anni propo sto una lettura del cambiamento sociale come contesto motore e insieme prodotto del cambiamento tecnolo gico Di conseguenza i cambiamenti significativi che si producono nella cultura in connessione con un innova zione tecnica si verificano in aree diverse da quelle imma ginate e previste spesso a seguito di processi complessi e non prevedibili all inizio dell innovazione sono frutto di negoziati adattamenti interpretazioni e fraintendimenti che si possono leggere tenendo conto della variet di gruppi sociali rilevanti interessati al cambiamento stesso Uno dei paradossi che sin da subito ha caratterizzato l editoria multimediale stato quello di dover rispon dere ad un aspettativa molto forte generata da una con cettualizzazione dell ipertesto o ipermedia come un pro dotto dalle infinite possibilit Questa generazione di ampie aspettative non poteva che condurre a promesse disattese L idea diffusa era quella di un editoria digitale priva dei
278. ossagno per la puntuale e per fetta revisione finale a Maurizio Marinelli e alla Basker ville che hanno deciso di pubblicarlo Lo dedico ai miei genitori perch in primis esiste grazie a loro a mia sorella e a tutti gli amici e amiche Baskerville Fondata a Bologna nel 1986 I libri Baskerville possono essere acquistati nelle migliori librerie o via internet all indirizzo www baskerville it Librerie biblioteche o istituzioni possono effettuare ordini di libri via fax 051 23 23 23 via email direzione baskerville it oppure alla pagina dedicata nel sito www baskerville it ordini indicando i titoli dei volumi richiesti la quantit l esatta ragione sociale di fatturazione P Iva Cod Fiscale e indirizzo a cui devono essere spediti I libri vengono venduti allo sconto abituale con fattura e con pagamento in contrassegno Baskerville Casella Postale 113 Bologna 40125 Italia Tel e fax 39 051 232323 info baskerville it www baskerville it facebook Baskerville it twitter Baskerville_it Baskerville BSC Biblioteca di Scienze della Comunicazione Stewart Brand MEDIA LAB IL FUTURO DELLA COMUNICAZIONE Viaggio nei segreti del famoso laboratorio del M L T di Boston in cui si inventano i nuovi media La realt virtuale il giornale personalizzato l ipertesto la televisione intelligente il cinema tridimensionale il computer parlante sono tutti progetti ed esperimenti ai quali lavora il laboratorio
279. pact Disc nel 1979 ad opera congiunta tra altri protagonisti minori delle aziende Sony e Philips L applicazione congiunta del sistema numerico binario al suono e del laser nella produzione diede vita al Compact Disc meglio conosciuto come cd Nell agosto 1982 venne prodotto il primo cd per l utilizzo commerciale in una fabbrica della Philips ad Hannover in Germania In pochi anni questa nuova ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE D A tecnologia avrebbe rivoluzionato completamente lindu stria discografica e naturalmente quella ad essa collegata degli impianti hi fi o dei riproduttori sonori di varie tipo logie D evoluzione dell industria discografica offre inte ressanti analogie di sviluppo con il comparto editoriale quasi anticipandone alcuni passaggi Nel caso citato del cd uno dei pochi aspetti non pre visti fu paradossalmente la breve durata di questa tecno logia Infatti rassicurati proprio dalla fiducia verso la tec nologia si sosteneva nei primi anni che il cd avrebbe avuto una durata quasi infinita nel tempo e superiore agli altri supporti preesistenti Inoltre tale supporto poteva contenere nella versione cd rom per computer final mente una enorme quantit di dati nessuno allora avrebbe potuto immaginare l inizio del declino solo poco pi di vent anni dopo Oggi a seguito dell esplosione del web 2 0 e delle prime forme concrete di
280. per individuare le eventuali violazioni e il controllo dell accesso con nel caso dei testi l inibizione dei comandi di stampa o copia Questi sistemi hanno superato per efficienza e sicu rezza i primi tentativi di attivazione di un codice seriale corrispondente al costo di licenza con validazione in rete tramite collegamento attraverso Internet al sito del pro duttore Si trattava di un sistema molto usato anche nel mondo del software ma ampiamente superabile per mezzo di diffusi programmi di emissione dei codici atti a violare illegalmente la protezione Tali programmi analiz zando alcuni dei codici riescono con un procedimento di reverse engineering a riscostruire l algoritmo che li ha generati e quindi a produrre codici falsi ma validi dal punto di vista del funzionamento Un classico esempio di operazioni illegali di evasione del copyright gi citato quello della musica e dei film scaricati illegalmente sfruttando le tecnologie peer to peer Nel corso del primo tentativo di affermazione degli ebook abbiamo gi visto come il timore di non riuscire a gestire in modo sicuro i diritti sui files digitali ag senza dubbio da freno A partire dal 2010 e dal nuovo tentativo di avvio di un mercato di ebook la situazione si ripro pone in modo analogo negli stessi termini perch il pro blema lo stesso ma la differenza la presenza di alcuni strumenti e esperienze rassicuranti vissute in altri settori affini che possono svo
281. per riportare qualche dato statistico il Woodward buil ding il soggetto della foto numero cinque miliardi cari cata su Flickr il pi famoso sito di condivisione foto Su Flickr vengono caricate ogni minuto tremila foto ma i numeri pur impressionanti sono lontani da quelli di Facebook sul sito creato da Zuckemberg vengono po state 22mila foto al minuto per un totale di circa 15 mi liardi di immagini in archivio Wikipedia in italiano offre 727 810 lemmi e 2 269 521 pagine Questi pochi dati non richiedono commenti sono infatti autoreferenziali rispetto alla dimensione del feno meno 13 Fonti www repubblica it www wikipedia it 4 Ebook 2 0 4 1 Qualcosa cambiato A partire dalla seconda met circa del 2010 a due lustri di distanza dal primo tentativo di affermare sul mercato l ebook si ripresentano le condizioni per un secondo tentativo Quali componenti e come sono cambiate Sono state superate le cause che hanno portato alla prima rivolu zione mancata e ci sono adesso le condizioni adatte per coronare con un successo le aspettative Qualcosa cambiato Vediamo cosa e come Per dare un contributo al raggiungimento di una ri sposta a queste difficili domande iniziamo con una ulte riore domanda il libro oggetto o contenuto Per semplificare l analisi riportiamo a tipi ideali webe riani due concetti che nella realt sono molto pi com plessi nei loro legami e interazione nella realt che g
282. presenta zione della conoscenza si contrappongono da un lato un modello di gestione aperto di conoscenza come bene pubblico e di libero accesso dall altro il modello chiuso proprietario con i meccanismi di tutela della propriet intellettuale A prescindere dalle motivazioni sottostanti osser viamo solo come nel mondo digitale l applicazione di un vincolo o una limitazione di libert d uso come avviene appunto con il DRM sia mal percepito dall utente e ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 181 venga di conseguenza giustificato e sostenuto con grandi campagne a supporto dell antipirateria Gli ebook protetti rientrano nella categoria dei ma naged contents ovvero di quei contenuti per i quali dopo l acquisto i gestori del diritto d autore hanno la facolt di impedire determinate azioni all acquirente E evidente che in questo caso non pi possibile parlare di possesso di un libro elettronico ma pi corretto parlare di accesso poich l utente non pu pi di sporre liberamente del contenuto che acquista o meglio sono gli editori e i distributori a determinare il livello di libert della fruizione Per comprendere meglio questo rilevante tema pro viamo a delineare una definizione di DRM in generale con il termine DRM si intendono i sistemi tecnologici con i quali i titolari di diritti su determinati contenuti attraverso identifi
283. prima e forse pi radicale innovazione introdotta dall informatica sta nella separa zione delle macchine dai programmi che le guidano nell introduzione di un tipo di macchina versatile capace di comportarsi come una grande variet di altre mac chine di simularne il funzionamento del resto la novit del cosiddetto web 2 0 prima di tutto l enorme allarga mento del numero di artefatti simulabili da e all interno di un singolo computer Il software come forma cultu rale secondo la definizione di Manovic l evoluzione e l esplicitazione di questo presupposto che per all opera fin dalle prime formulazioni di Wiener e Von Neumann Che il computer e tutte le macchine di cui oggi si parla dal Kindle ai tablet agli smartphone sono computer la distinzione che li separa dai nostri portatili un fatto di marketing non certo una distinzione di so stanza cominci a comportarsi come un libro solo dopo averci abituato a trattarlo come una macchina da scrivere o un telefono un riproduttore di musica o una moviola pu apparire bizzarro visto che il libro tra tutti questi strumenti di comunicazione il pi antico e pu sembrare il pi semplice ma non poi cos bizzarro se non altro perch l informatizzazione del libro implica il trattare il libro stesso come una macchina e questo ha richiesto un passaggio di mentalit che ancora oggi molti non sono disponibili a compiere La logica dell informazione l
284. primi portali in Italia ricordiamo Jumpy Kata web Ciaoweb Nordovest Discoveryitalia Sapere Piazza dante Motta quest ultimo con la sua offerta dedicata al mercato rateale e dunque meno pubblico perch ad ac cesso riservato 1 Eco Stefano Che cosa significa portale Grande porta del web Corriere della Sera pag 27 30 marzo 2000 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 76 Infatti dopo il boom dei primi fornitori di connes sione online con la formula composta da accesso con tenuto alcuni editori decisero di investire focalizzando la qualit dell offerta proprio sui contenuti e la loro orga nizzazione il mestiere per eccellenza dell editore Come gi nel caso dei primi prodotti offline i references enci clopedie generaliste o tematiche e i dizionari di italiano o lingue straniere erano i contenuti pi adatti anche per generare traffico Per dovevano essere ad accesso gratu ito Il pubblico della rete ha raccolto lo spirito dell ori gine della rete stessa e in linea generale non sbagliato sostenere come sia diffusa pi marcatamente in Italia rispetto al mondo anglofono una concezione della co noscenza come bene pubblico non rivale e non esclu sivo Dunque l unica concessione che gli utenti erano di sposti ad accettare a fronte di un offerta di contenuti seria era la procedura di registrazione se il contenuto valido
285. puntiforme e isolabile nel tempo una tra sformazione che invece ha richiesto decenni non an cora finita e le cui implicazioni sono tutt altro che scon tate La logica della rete assolutamente vero che lo svi luppo dell informatica a partire dalle prime sperimenta zioni di Konrad Zuse e poi dal progetto Manhattan e quello della telematica dalla telegrafia elettrica poi dalla telefonia e dalla radio hanno seguito a lungo percorsi distinti giungendo realmente a integrarsi solo con lo sviluppo di Internet ma una connessione evidente tra i due gi stata stabilita dal classico articolo di Claude Shannon che sul finire degli anni Quaranta ha fondato la teoria matematica dell informazione e che fu pubblicato non a caso nella rivista della maggiore compagnia telefo nica del mondo ed implicita nell idea stessa di infor mazione come entit computabile e trasferibile Da una macchina all altra Proprio all opposto del libro ma an che del quadro o dell edificio che si presentano come entit compiute e distinte le macchine informatiche hanno l interazione non solo con l uomo ma anche con altre macchine inscritte tra le loro potenzialit di pi tra le caratteristiche che le definiscono L isolamento la se paratezza che per il libro sono un carattere essenziale nel mondo informatico un opzione non uno stato na turale delle cose A questo si aggiunge un fenomeno oggi noto sotto il nome di Gordon
286. r mato digitale ad un prezzo interessante Riteniamo inol tre fondamentale che le novit delle case editrici escano in contemporanea sia nel formato cartaceo che in quello elettronico e speriamo che presto le librerie tradizionali riescano a ritagliarsi un ruolo da protagoniste nella cre scita di questo mercato Un altro protagonista inaspettato nella distribuzione non solo di hardware ma di contenuti la catena Me diaworld sin dal novembre 2009 ha avviato la vendita di ebook reader e contenuti nel 2010 ha raggiunto i 600 ebook reader venduti al mese poi da ottobre il trend cambiato radicalmente grazie all uscita dei primi store consistenti di contenuti Biblet Feltrinelli Bookrepub blic Simplicissimus etc e le vendite di ebook reader si sono impennate a 3000 al mese per raggiungere a di cembre 2010 i 9 000 pezzi Mediaworld si caratterizza sin da subito per la grande potenza di fuoco caratteristica che mette in campo nel settore dell elettronica di con sumo Gi nel febbraio 2010 infatti sono oltre 5 000 1 ti toli disponibili un numero considerevole rispetto ai competitor Ma un ulteriore punto di forza l integra zione nella filiera tra reale e virtuale l integrazione tra punto vendita e piattaforma online rappresenta infatti uno dei punti cardine della strategia multicanale di Me diaworld Il negozio vende tessere prepagate come quelle telefoniche o di Sky per la tv satellitare easy gift card e ne
287. r la distribuzione degli ebook costituita da Rcs Feltrinelli e Messaggerie Italiane La novit che Edigita acronimo di Editoria digitale italiana non si pone sul mercato come cartello dei soci ma intende offrire a chiunque lo desideri i suoi servizi di piattaforma che consistono nell essere in grado di ricevere e archiviare i file digitali prodotti dagli editori mediante la creazione di archivi dei libri in formato digitale e di applicare le necessarie pro tezioni alle opere DRM Digital Rights Management di distribuire i file archiviati dalle librerie online di am pliare il servizio ai lettori tramite una nutrita offerta di titoli in lingua italiana proposti nei formati pi diffusi ePub e PDF di proteggere i diritti degli editori e degli autori tramite le funzionalit di DRM disponibili in op zioni differenziate secondo le necessit di ciascun edi tore di semplificare i processi amministrativi di editori e negozi online offrendo loro un ruolo di intermediazione amministrativa e non commerciale di garantire accesso alla piattaforma a parit di condizioni per tutti gli editori italiani che vorranno aderire assicurando la gestione del catalogo degli ebook e offrendo servizi aggiuntivi quali consulenza e conversione di rispettare l autonomia degli editori che potranno usufruire dei servizi Edigita allo stesso titolo dei soci promotori mantenendo la piena autonomia su qualsiasi tipo di politica commerciale 29 L arti
288. ra il fenomeno creativo delle applicazioni ibride le cosiddette Mashup Google Earth e Maps per esempio consentono di coniu gare la dimensione virtuale della rete con la fisicit del territorio aprendo nuove frontiere per gli spazi di parte cipazione e produzione usabili e fruibili dagli utenti Gli utenti possono inserire le loro foto contribuendo a un progressivo arricchimento delle immagini e dei percorsi georeferenziati Questo aspetto molto importante per ch apre uno scenario nuovo consentendo al pubblico di compiere un gigantesco mash up mescolando quindi anche la realt il territorio i panorami con i propri con tenuti i video le foto prodotte a seguito delle personali esperienze RSS e Feed sono solo uno degli aspetti delle linee guida di Internet 2 0 linee guida che vanno esattamente nella direzione opposta rispetto alla prima fase di Inter net 1 0 con il fenomeno dei portali infatti l obiettivo era quello di catturare l attenzione del navigatore sul pro prio contenuto limitandolo il pi possibile ad una frui zione interna ai confini del portale stesso PRSS o rias sunto dei soli contenuti del sito invece uno standard per pubblicare sulla rete notizie che potranno essere ri pubblicate syndication gli RSS sono contenuto senza forma una tecnica resa possibile attraverso flussi di infor mazione codificata in xml detti feed Si vuole offrire agli utenti la possibilit di fruire e ridistribuire co
289. ra multi mediale che oltre alla parte di volumi tradizionali con tiene una versione della banca dati relativa su cd rom o 4 dal approccio crossmediale Inserito da lucius il 31 03 2008 permalink http editoria let uniromal it multimediale 2008 03 lapproccio crossmediale html ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L ALTERNATIVA CROSSMEDIALE L EDICOLA E IL WEB 2 0 106 dvd rom arricchita di approfondimenti e contributi mul timediali magari una collana di dvd video abbinati di approfondimento e un appendice sull online Solitamente si utilizza Internet per l aggiornamento dell opera che pu essere fornito cos in tempo reale Alcune grandi opere enciclopediche aggiornano auto maticamente i cd rom o dvd rom semplicemente colle gandosi ad Internet Nascono cos le prime offerte che in qualche modo sono crossmediali nel senso che l opera viene spezzata e distribuita su differenti supporti sfruttan done le caratteristiche per massimizzare la comunica zione del contenuto rispetto alle caratteristiche di ogni media Tra gli editori di grandi opere Utet ad esempio si occupa di grandi temi e offre una Storia della Shoah composta da volumi tradizionali di immagini dvd video e cd rom ipertestuale o ancora una Storia dei diritti umani con volumi tradizionali un atlante fotografico il cd rom ipertestuale dvd video un sito dedicato e una mostra per il lancio dell opera realizzata su SecondLife DeAgostini propo
290. raggono i nativi digitali che stanno velocemente di ventando il mercato di massa di domani che ruolo pos sono ancora giocare gli editori e come dovrebbero evol vere per mantenerne uno nella cultura dello scrivere e del leggere del futuro si chiede Sara Lloyd intrave dendo negli sviluppi di Internet l erosione di un dominio esclusivo degli editori e cio il ruolo di intermediari tra autori e lettori e la distribuzione Stando cos le cose oc corre capire qual il valore aggiunto dell editore in un ambiente circolare e interconnesso Sara Lloyd con un linguaggio che ha le caratteristiche del manifesto identi fica due attivit come di dominio esclusivo degli editori lo sviluppo del testo e la commercializzazione distribu 2 Sara Lloyd Il manifesto dell editore del XXI secolo tradu zione di Antonio Tombolini Simplicissimus book farm http www box net shared q6swwhjc40 pag 7 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 162 zione In entrambe le attivit cresce negli attuali prosu mers il desiderio di un maggior coinvolgimento Proba bilmente sono sovrastimati gli atteggiamenti proactive degli utenti mentre assolutamente condivisibile il con cetto che gli editori devono approntare gli strumenti di interazione e di comunicazione che ruotano attorno al contenuto di un libro e devono attivarsi nei luoghi digi tali in cui i lettori possono discutere e interagire con i lo
291. razie a Internet si sono molti plicate le opportunit di promozione del libro ed probabile che una recensione positiva su uno dei blog pi popolari della rete abbia la stessa potenzialit se non maggiore di influenza e di divulgazione di una re censione su una prestigiosa testata giornalistica e ci vale anche per le decine e decine di siti social networking che fioriscono intorno a temi librari A fronte dell offerta ridondante e quasi ingestibile di contenuti propria dell era digitale del rischio di over flow informativo diventa un bene sempre pi prezioso la 43 Sechi Letizia Editoria Digitale Apogeo Edizione Elettro nica luglio 2010 44 N Cavalli e A Polidoro Oltre il libro elettronico Guerini e Associati Milano 2010 p 164 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 156 capacit di filtrare e confezionare contenuti E queste sono non le uniche fondamentali competenze in primis degli editori ma anche dei bibliotecari che si trovano oggi semplicemente a dover evolvere le capacit di ri cerca sugli strumenti elettronici accrescendo la propria professionalit Oggi questo passaggio stato compiuto ma proprio la rapidit di evoluzione degli strumenti elet tronici a disposizione richiede una formazione continua che pu diventare un elemento professionalmente stimo lante Basti pensare all ormai prossima introduzione degli ebook nella filiera della gestione del prestito nelle
292. razione seconda o terza che sia di lettori di ebook pi efficienti per la durata della batteria e per la leggibilit stessa a video oltre a qualche ausiliaria op zione accessoria come la possibilit di prendere note o cose simili ma non determinanti il tablet introduce un nuovo paradigma Il lettore ebook non pi un oggetto che in qualche modo simula pi o meno con successo l involucro del libro il libro oggetto e il cui contenuto essendo composto di pagine elettroniche meno ingom branti pu essere composto da centinaia di libri il tablet offre infatti un ampia serie di funzioni diverse per l utente e un esperienza emozionale a colori cui le nuove tecnologie multimediali applicate a tutte le tipolo gie di industrie dei contenuti ci hanno ormai abituato Il secondo e fondamentale soprattutto per gli edi tori punto riguarda l apparentemente incomprensibile se pensiamo al dibattito apocalittici vs integrati gene rato sin dai primi passi dal famigerato ebook iva al 20 come per il software applicata agli ebook Poich l iva negozi _online_antitrust_Edigita_ ebook Drm_ePub_PDF htm 6 set tembre 2010 notizia 198569 2010 Key4biz ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 145 interamente a carico dell editore un fattore determi 31 L Iva un imposta sui consumi con caratteristiche di un tri buto plurifase applicato sul valore aggiunto E quindi il co
293. rcepita in s Seguendo questa definizione esistono ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE Vi O FakePress che si muove tra l editoria e l arte la speri mentazione di nuovi linguaggi e territori fino alla perfor mance di tipo artistico L ubiquitus publishing geoloca lizzato e mobile diventa un terreno per sperimentare anche nuove forme di mashup alcune delle quali pos sono anche diffondersi in futuro Peraltro il termine crossmediale occorre puntualiz zare divenuto nell uso comune un modo di definire dominante e pertanto lo utilizzeremo anche se pi cor retto sarebbe utilizzare il termine transmediale E infine esperienze pi tradizionali nell innovazione come la casa editrice digitale 40k di Marco Ferrario fon datore di BookRepublic una delle realt emergenti nell era Internet Un editore nativo digitale che pubblica piccole novelle romanzi brevi e saggistica in pi lingue La scommessa strategica in questo caso si fonda sul fatto che il digitale molto rapido e spesso caratterizzato da una consultazione mordi e fuggi dei contenuti offra nuove opportunit di crescita e di sviluppo per la forma differenti tipologie delle quali almeno due possono avere futuri svi luppi in ambito di editoria digitale quella su piattaforma mobile e quella su computer Quanto alla prima occorre un telefonino o smar tphone di ultima generazio
294. re Per ridurla ad una dicotomia di tipi ideali si fronteggiano non solo due diverse forme di espressione di una professionalit ma anche due stili di vita e due visioni del mondo il classico libraio amico educatore e dispensatore di consigli e la fredda moderna grande distribuzione probabilmente entrambe le solu zioni foriere di vantaggi e svantaggi per motivazioni diffe renti per il consumatore finale I due protagonisti si in contrano in una chat room dove senza conoscersi nasce un amicizia sebbene anonima Nella vita reale invece s incontrano ad una festa di beneficenza in cui capiscono ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 160 di non sopportarsi ma le cose cambiano man mano che iniziano a frequentarsi Si tratta di una metafora voluta mente forzata per invitare ad un approccio diverso anche in casi in cui le posizioni appaiono molto distanti o con trapposte Anzich arroccarsi sulle proprie posizioni di fendendo a spada tratta le dicotomie tradizione contro innovazione analogico contro digitale passato o futuro sarebbe forse possibile ripensare il ruolo del libraio e dell editore all interno del nuovo contesto che la rivolu zione digitale prima la rete poi hanno contribuito a creare Forse il libraio 2 0 potrebbe essere il moderatore di un blog di lettura e feedback di un grande sito di di stribuzione di libri o forse potrebbe allegare la sua re censione all ebook certo in questo
295. re di Android ma di decine di migliaia di ebook spam che invadono questo spazio rendendo ancor pi complesso se non quasi impossibile distinguere il grano dal loglio l ebook serio autopro dotto dall ebook spam Sempre nel mese di giugno 2011 peraltro curiosa questa dicotomia caratteristica di queste fasi che vede una notizia estremamente positiva e una estremamente negativa uscire quasi contemporanea mente la prestigiosa agenzia Reuters ha pubblicato un articolo dal titolo Spam clogging Amazon s Kindle self publishing nel quale emerge come migliaia of digital ebooks called ebooks are being published through Amazon self publishing system each month Many are not written in the tradizional sense Non scritti in senso tradizionale significa sostanzialmente copiati o riutiliz zati si passa dal plagio classico cambiando nome autore e copertina all utilizzo dei cosiddetti private label rights o PLR testi che si possono acquistare in appositi siti come http www plrprivatelabelrights com acquisendo oltre al diritto di leggerli quello di ripubblicarli con una nuova copertina o un nuovo autore www repubblica it tecnologia 2011 06 23 news bestseller faidate 18098013 15 Alistair Barr http www reuters com article 2011 06 16 us amazon kindle spam idUSTRE75F68620110616 16 Ibidem ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 169 Non sono fenomeni riportabili facilmente al
296. renza Viceversa uno scenario di tipo oceano blu caratterizzato dalla presenza di forte innovazione Le nuove idee sono svilup pate attraverso mosse strategiche cio da un insieme di azioni e decisioni manageriali che portano alla nascita di nuovi prodotti e servizi che a loro volta fanno nascere nuovi mercati Ma come si passa da un oceano rosso a quello blu Anche se pu sembrare difficilissimo abban donare le logiche tradizionali e studiare nuove strategie la svolta non nell idea geniale che sbaraglier la concor renza ma nell attribuire un valore innovativo a qual cosa che gi esiste interpretandolo in forma diversa In questo contesto l ebook si presenta come un op portunit di questo genere Si tratta di creare innova zione di valore cambiare l approccio mentale e supe rare cos i confini tradizionali del proprio settore di rife 19 Giuseppina Di Martino 4 Dicembre 2009 Strategia oceano blu Cos permalink http www manageronline it articoli vedi 1394 strategia oceano blu cose 20 http www blueoceanstrategy com ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 172 rimento per esplorare nuovi territori guardando soprat tutto ai non clienti e creando nuovi spazi mercato incon taminati Le nuove linee di sviluppo del cross book vanno esattamente in questa direzione Come esemplifi cazione della teoria strategica oceano blu viene sempre citato il
297. responsabilit riflessivit nell agire filantropico Contributi di Jed Emerson Laura Bertozzi Emanuele Cassarino Giuliana Gemelli Flaminio Squazzoni Claudia Rametta Giorgio Vicini Girolamo Ramunni ISBN 978 88 8000 505 6 7 Giuliana Gemelli a cura di FONDAZIONI UNIVERSITARIE Radici storiche e configurazioni istituzionali I Comparative aspects in historical perspective international case studies II Organizational models and institutional polices Italian case studies Contributi di Giuliana Gemelli Benjamin Scheller Christopher D McKenna Jon S Dellandrea Joe McKenna Matthias Schumann Bruno van Dyk Joseph Tsonope Giovanni Maria Flora Radano Giuseppe Cappiello Enrico Bellezza e Francesco Florian Alessandro Hinna Marco Demarie Pier Luigi Sacco ISBN 978 88 8000 506 3 Patrizia Adamoli e Maurizio Marinelli a cura di COMUNICAZIONE MEDIA E SOCIET Premio Baskerville Mauro Wolf 2004 I testi raccolti in questo volume sono i primi sette saggi selezionati dal comitato scientifico del Premio Baskerville Mauro Wolf dedicato alla memoria di Mauro Wolf professore all Istituto di Scienza delle Comunicazione dell Universit di Bologna e fondatore della Biblioteca di Scienze della Comunicazione di Baskerville che ha diretto fino alla sua prematura scomparsa nel 1996 Il premio riservato a saggi o ricerche di studenti ricercatori operatori della comunicazione e dell informazione che hanno per tema la co
298. ri per convertire la produzione e realizzare i prodotti digi tali Sull insieme della filiera pesa poi la diminuzione dei ricavi causata dal differente modello di pricing che il mercato sta imponendo Il Rapporto conclude riassumendo alcune motiva zioni di freno allo sviluppo del mercato italiano assenza di piattaforma e di distribuzione nazionale prezzi ele vati degli e reader scarsa offerta di contenuti assenza di uno standard ufficiale necessit di consistenti investi menti iniziali e rischio pirateria Quanto al pricing il dibattito e i giochi non sono an cora definitivi Negli Usa si sono contrapposti sostanzial mente due modelli un modello cosiddetto grossista e 25 Alessandra Talarico in App mobili mercato da 3 8 mld di dollari App Store imbattibile 4 maggio 2011 http www key4biz it News 2011 05 04 Rete_Mobile App_Store_Android_Market_ Nokia _Ovi_Store_BlackBerry_App_World html 26 EPUB una sigla che sta per electronic pubblication ed uno standard per la pubblicazione di ebook basato sul linguaggio Xml Attraverso il formato ePub possibile impostare numerosi para metri di formattazione in modo che questi risultino flessibili Viene anche definito un formato liquido perch il testo si adatta allo schermo consentendone un uso su schermi con risoluzioni differenti senza dover utilizzare lo zoom o lo scrolling per la consultazione del file ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0
299. ria it http www solotablet it http www net ebook it http www bookrepublic it http www pianetaebook com http www edigita it http www amazon it http www biblet it http www ibs it http www bol it ebook italiani http www lafeltrinelli it ebooks c 1 2 0 http www oilproject org https www ebookizzati com http www fakepress it http www audiweb it http www 40k it http www ebuks it http www voltarepagina net http www lulu com http narcissus simplicissimus it http ultimabooks simplicissimus it pro http www jakonrath com http www barryeisler com Mondo http www idpf org http calibre ebook com http worldlibrary net http www gutenberg org wiki Main_Page http www authorsguild org http source forge net http creativecommons org http www forrester com http www slate com http www wikitude org http toyota co uk http ge ecomagination com http www alexa com http www yudu com http www louisiana dk http www selfpublishing com http www businessinsider com Ringraziamenti L elenco dei ringraziamenti di un libro rischia spesso di diventare come una piccola guida del telefono per cui mi limito ai fondamentali Questo libro esiste grazie a Dunia Astrologo che ha condiviso il progetto iniziale e contribuito a dargli una struttura a Peppino Ortoleva che ha scritto l introdu zione e ai cui preziosi insegnamenti e pubblicazioni mi sono ispirato a Daniela P
300. rio perch gli esiti di questo processo sono tutt altro che prevedibili ed assai probabile che l ebook ne rappresenti una tappa non de finitiva che altri device e altri modi di leggere diversi modelli di business e diverse linee editoriali si prospet tino ancora all orizzonte Uno dei pi autentici rivoluzionari delle tecnologie e dell organizzazione uno degli uomini che pi hanno contribuito all avvento di quella che con termine onni comprensivo e generico viene chiamata modernit Thomas Alva Edison amava dire che l elettrificazione un processo interminabile Pu sembrare un afferma zione sorprendente L elettrificazione non ha semplice mente diviso la storia dell umanit in un prima e in un dopo Non ha esercitato fin dalle sue origini un im patto netto e radicale del quale siamo tutti figli Invece dopo due secoli e oltre di storia la prima centrale elet trica risale al 1882 dobbiamo riconoscere che la sua profezia era straordinariamente acuta non solo l elettri cit continua a modificarsi nelle forme e nei modi della produzione e tutta la questione delle fonti energetiche non in fondo che un corollario della sua frase ma l elettrificazione continua a penetrare in aspetti della vita umana sempre nuovi comprese le pi intime zone del nostro corpo La lettura dell elettrificazione in termini di rivoluzione e di avvento non del tutto immotivata sia perch rende giust
301. ro propri contenuti Sin dai primi esordi di massa del web tra le informa zioni crescenti e ormai immense e l utente finale si posta una insostituibile figura di disintermediazione Come recuperare l informazione richiesta in un conteni tore senza fine I motori di ricerca sono stati sin dall ini zio la nostra principale interfaccia di navigazione nel web gli intermediari dell informazione E che il motore di ricerca divenisse rapidamente un nodo chiave nel traf fico online fu chiaro sin dal successo dei primi competi tor che hanno provato a spartirsi il mercato con approcci diversi Altavista Arianna Virgilio e l indice Yahoo Le possibilit di accedere alle informazioni infatti potevano avere due approcci proporre all interno di una finestra di dialogo un interrogazione di ricerca o selezionare at traverso una tassonomia pi o meno fine le categorie di siti sull argomento desiderato Il primo approccio molto pi rapido ha velocemente surclassato il secondo pi analogico come impostazione Qualche anno dopo tornato in auge con un lavoro per di classificazione col lettiva dal basso tipicamente da web 2 0 e non preconfe zionato si tratta dei fenomeni di folksonomy e di social tagging Una seconda generazione di motori di ricerca assai pi raffinata e abile nell evitare raggiri digitali come inse rire metadati non rispondenti ai contenuti ha poi preso il sopravvento guidata praticame
302. ro successo In prima battuta i principali quotidiani o riviste cer carono allora di realizzare un vero e proprio catalogo editoriale di grandi opere una biblioteca completa per il proprio target di clientela I quotidiani diventavano edi tori di coda lunga nel senso che compravano dagli editori stessi i contenuti e li rivitalizzavano offrendoli con questa nuova formula di distribuzione che si avvaleva di grandi campagne pubblicitarie di supporto crossmediali i gior nali oltre al quotidiano stesso utilizzavano contempora neamente manifesti Internet la radio e la televisione Campagne che nessun editore avrebbe potuto suppor tare Curiosamente a parte una piccola quota di acquisti cross stimolati dal prodotto in vendita i clienti acqui stavano i prodotti offerti dal proprio quotidiano di riferi mento mostrando un elevato grado di fidelizzazione verso le scelte da editore di libri del proprio quotidiano di riferimento In questa accezione i quotidiani infatti svolgono un ruolo da editori di libri La composizione dei cataloghi era molto simile tra i vari player un enciclo ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L ALTERNATIVA CROSSMEDIALE L EDICOLA E IL WEB 2 0 110 pedia multimediale generalista una storia universale la letteratura l arte le scienze la medicina e il benessere e alcune nicchie di contenuto pi specialistico Considerando come l offerta sia praticamente com posta di opere reputate super
303. rsi dei punti di incrocio che comportano negoziati complessi e compromessi non sempre prevedibili basta pensare ai vari modelli di business che nella breve storia dell ebook hanno continuato e continuano tuttora a scontrarsi coinvolgendo attori a volte imprevedibili fino a poco tempo prima sulla musica in rete o sul giornale O al fatto che tra i soggetti ricordati prima nella storiella dell editore i pi attivi oggi nello sviluppo di un modello di business del libro elettronico sono un venditore distri butore di libri e un produttore di hardware Ma c poi da stupirsi Dopo tutto la televisione privata in Italia ha visto la partecipazione di grandi editori poi sconfitti ed espulsi dal mercato e l affermarsi come emittente per eccellenza di un azienda che veniva dal campo immobiliare Capire questi percorsi mappare l intreccio delle fi liere che condizioner il prossimo futuro richiede prima di tutto pazienza la disponibilit di non correre alle con clusioni e poi attenzione alle questioni apparentemente di dettaglio e alla variet delle linee professionali e im prenditoriali ma anche culturali coinvolte Grazie alla sua attenzione a tutti questi processi il libro di Andrea Fava un libro di storia del presente Perch una delle grandi sfide che l ebook ci pone al pari di quel che ac cade con YouTube e con iTunes con i mutamenti inces santi del mondo dei videogame e con quel fenomeno oggetto da alcuni anni
304. rtacee di grandi opere da collocare sul ricco canale edicola In realt il fenomeno ha nuovamente una motiva zione di fondo economica Il canale edicola si era rivelato negli anni a cavallo della bolla uno straordinario mezzo di diffusione di prodotti editoriali multimediali e poteva esserlo anche per altre opere Parallelamente negli anni che seguono la bolla In ternet continua a crescere e con essa le applicazioni che oggi vengono etichettate nel fenomeno del web 2 0 feno ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L ALTERNATIVA CROSSMEDIALE L EDICOLA E IL WEB 2 0 103 meno sul quale sono ritornati i venture capital e gli inve stimenti al punto di precludere ad un nuovo fenomeno di bolla speculativa Insomma in condizioni analoghe a quelle del 1999 2000 si torna anche a scommettere sull ebook la cui sfida sar di resistere anche ad un even tuale crollo speculativo se questa volta le fondamenta si riveleranno non di sabbia ma pi consistenti Secondo la definizione riportata da Wikipedia con il termine cross media o crossmedia crossmedialit ci si riferisce alla possibilit di mettere in connessione l uno con l altro i mezzi di comunicazione grazie allo sviluppo e alla diffusione di piattaforme digitali Le informazioni vengono pubblicate e completate in virt dell intera zione tra i media Per cui assistiamo a performance co municative nelle quali i principali mezzi di comunica zione interagiscono fra d
305. rvin CITTA E COMUNICAZIONE Spazi elettronici e nodi urbani Per un po di anni ci siamo illusi che lo sviluppo della comunicazione annullasse la distanza e rendesse quindi indifferente la localizzazione Una speranza che si subito smorzata di fronte al dilatarsi degli agglomerati e al diffondersi degli effetti perversi della metropolizzazione Il libro raccoglie e confronta tutta la letteratura internazionale prodotta nell ambito delle scienze del territorio sulla correlazione tra fenomeno urbano e cambiamento comunicazionale La gamma di questioni affrontate ampia e corposa e nulla o quasi nulla viene trascurato sia sul versante delle opportunit che su quello dei rischi Un modo scientifico per smontare i miti che hanno accompagnato l esplosione delle comunicazioni a lunga distanza e proporre la ridefinizione dei paradigmi geografici e urbanistici attraverso cui analizzare e progettare la citt ISBN 978 88 8000 309 0 22 Leonardo Benvenuti MALATTIE MEDIALI Elementi di socioterapia L ipotesi della socioterapia che non vi sia un concetto astratto di disagio ma che si debba fare riferimento ad una serie di ambiti alcuni dei quali sono intimamente legati a quella che l autore ha definito la deriva storica dei media il succedersi di media via via dominanti che crea periodi iniziali di disagio in relazione dell obsolescenza di quello precedente e nella fase di consolidamento di quello successivo Cos stato nel p
306. salmente il forte disinvestimento della com ponente online ha riportato in un primo periodo in parte in auge i prodotti offline I forti investimenti econo mici nella produzione di contenuti online stridevano con il carattere effimero ed evanescente del valore percepito da parte del consumatore finale ovvero il navigatore sul web e con gli introiti generati dalle forme di revenue Diverse le percezioni nel caso di prodotti oggetto I cd rom e dvd rom o dvd video hanno infatti la carat teristica di essere una merce un oggetto prodotti mate riali confezionati con le regole del packaging tipico del software in altri termini hanno l innegabile vantaggio della fisicit dei contorni definiti e dunque della possibi lit di attribuir loro un prezzo percepibile da parte del cliente Una sicurezza che Internet non in grado di of frire come i primi falliti esperimenti hanno chiaramente messo in luce con l esplosione della bolla I contenuti su ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L ALTERNATIVA CROSSMEDIALE L EDICOLA E IL WEB 2 0 102 Internet non si riescono a vendere e per la formazione di un mercato pubblicitario redditizio occorreva aspettare qualche anno fino all affermazione del modello di rac colta di piccoli inserzionisti proposto da Google I modelli di business applicati nelle varie esperienze dei portali non hanno portato i ritorni ipotizzati mentre con una politica di contenimento delle spese era possibi
307. scooggi it analisi e commenti articolo libri periodici quotidiani loro univa tutta speciale 1 32 Paolo Ciancarini Libri e giornali senza carta in Mondo Digitale n 4 dicembre 2009 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 147 la componente acquisto di impulso infatti i lettori di li bri elettronici di nuova generazione aggiungono all espe rienza di lettura un paio di abitudini molto facili da adottare e difficilissime da perdere La prima l accesso ubiquitario agli store elettronici La seconda altrettanto importante e spesso sottaciuta l ampia diffusione del cosiddetto acquisto di impulso Per riuscire ad avere una dimensione misurabile dell ormai crescente diffusione dell utilizzo di Internet facciamo riferimento ai dati Audiweb pubblicati nel maggio 2011 I risultati della Ricerca di Base sulla diffu sione dell online in Italia ci dicono che il 60 5 delle famiglie italiane 12 8 milioni dichiara di essere in pos sesso di un collegamento a internet da casa per un totale di circa 34 4 milioni gli Italiani pari al 71 5 della popo lazione tra gli 11 e i 74 anni con un incremento del 7 su base annua Parimenti la disponibilit di un collega mento a internet da cellulare cresce del 50 5 in un anno raggiungendo 7 3 milioni di persone il 15 2 della popolazione di riferimento Alcuni elementi sembrano poterci indurre ad affer mare che le condizioni sono mature per lo sviluppo
308. si trattava di un li 5 Con il termine features si intendono funzioni del software ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L ALTERNATIVA CROSSMEDIALE L EDICOLA E IL WEB 2 0 109 bro vero sembra paradossale ma una ragione c in edicola il consumatore non era ancora abituato a com prare in abbinata libri veri ovvero stampati con carte e rilegature analoghe come qualit ai normali prodotti da libreria negli anni Settanta e Ottanta l edicola veicolava soprattutto quei tipici libri a fascicoli eventualmente rile gabili dal cliente a fine collezione La descrizione dei numeri che lo compongono e cio le pagine le illustrazioni la rilegatura sono elementi a garanzia del consumatore che non si tratta di un fasci colo ma di un vero volume da libreria La prima tiratura di 1 170 000 copie venne esaurita nello spazio di qualche ora Il primo volume era distribuito gratuitamente ma i seguenti a 12 9 euro cadauno vendettero circa 500 000 copie dell intera serie composta da venti volumi L ope razione si chiudeva con l aggiunta di quindici volumi di coda composta da opere references e dizionari di vario genere come appunto gli ultimi due volumi costituiti da Il Grande Dizionario Le Monnier 2004 Seguivano in parte in sovrapposizione iniziative analoghe con Il Cor riere della Sera La Stampa L Unit e altri giornali e rivi ste come Espresso o Panorama Seppur con numeri diffe renti tutte le iniziative ebbe
309. sia dal metodo ordinario sia da quelli forfetari in quanto in deroga al principio ge nerale che vede l Iva applicata in ogni fase di commercializzazione del bene o del servizio fino al consumo l imposta diventa monofase corrisposta cio una sola volta e da un solo soggetto l editore E ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 146 nante per stabilire il prezzo finale e quindi anche per il successo degli ebook Si ripropone una situazione gi verificatasi i primi cd rom multimediali avevano un posi zionamento incerto tra il software e il prodotto culturale Non riconoscere gli ebook come libri e dunque con la possibilit di applicare l iva al 4 significa commettere l errore di considerare il libro oggetto e non libro conte nuto La decisione finale spetter al Consiglio Europeo a partire dal settembre 2010 Gi nel 2009 Paolo Ciancarini apriva il suo articolo intitolato non a caso Libri e giornali senza carta con queste parole malgrado parecchie predizioni ostili l utopia del libro elettronico non stata sconfitta pur essendo finita ripetutamente nelle liste dei grandi falli menti tecnologici Grazie alla sempre maggiore diffu sione di formati digitali come PDF e LIT alla definizione del nuovo formato e pub e soprattutto all arrivo dei nuovi schermi di plastica ad inchiostro elettronico ba sati sul sistema operativo Linux forse questa volta comin ceremo davvero un
310. sistematico e dettagliato i dati principali sull industria italiana della comunicazione dall 86 ad oggi ISBN 978 88 8000 307 6 Paola Bonora a cura di COMCITIES Geografie della comunicazione La comunicazione intesse la trama connettiva delle nuove relazioni crea nuovi significati e immagini nuovi spazi un nuovo modello di societ che si identifica nella marea multimediale incarnata da internet agor e mercato paese delle meraviglie e dello sperdimento iper reale u topico a sensoriale privo di confini etici logici emozionali Una rappresentazione del mondo mutevolissima che toglie senso al mondo precedente senza dargliene uno nuovo se non una sfuggente complessit Un pianeta sempre pi piccolo ma sempre pi diseguale ISBN 978 88 8000 308 3 20 Enrico Menduni a cura di LA RADIO Percorsi e territori di un medium mobile e interattivo La radio vive una terza e fortunata giovinezza della sua lunga vita stato il primo mass medium personale e mobile ha lasciato i salotti delle case in cui ha lasciato ben piazzata la pi giovane sorella televisiva per andare per le vie del mondo sotto forma di transistor di autoradio di walkman s miniaturizzata come apparato mentre cresceva a dismisura la sua funzione di medium delle identit e della connessione di strumento di informazione in tempo reale e di contenitore soffice dell oralit e dell intimit ISBN 978 88 8000 012 9 21 Stephen Graham e Simon Ma
311. so hanno svi luppi inaspettati ci si aspetta per analogia lo sviluppo degli ebook sul mercato editoriale Alla prima domanda sul perch il primo tentativo di far crescere il mercato ebook non ha funzionato ab biamo gi provato a dare una risposta La seconda ovviamente cosa cambiato per cui oggi ci attendiamo un possibile successo Oggi dopo quasi dieci anni l industria editoriale mantiene le stesse caratteristiche della fine degli anni Novanta quasi inalterate La lettura per mezzo di disposi tivi digitali e gli ebook rappresentano ancora una parte molto esigua del mercato editoriale ancora alla ricerca di attenzione da parte dei consumatori e di partecipa zione da parte degli editori Negli ultimi anni gli ebook hanno guadagnato qualche posizione nel mercato tutta via molte delle ottimistiche previsioni sono state smen tite Forse l introduzione e la diffusione della tecnologia dell inchiostro elettronico unita alle possibilit di con nessione Wi fi possono risultare una svolta ma ancora presto per esserne certi 22 N Cavalli e A Polidoro Quale futuro per i libri Oltre il libro elettronico Guerini e associati p 11 Milano 2008 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 137 L analisi citata oggettiva ma lo stesso Polidoro non esclude che l esperimento fallito alla fine degli anni No vanta significhi un fallimento per altri futuri esperimenti di lettura digitale Nell era d
312. so tema del Trust computing un sistema composto da hardware software e operatori con il fine di garantire la sicurezza totale dell informatica delle reti Senza entrare troppo nel merito di questo concetto che allarga il dibattito 24 Fonte sito http www adobe it ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 184 verso temi anche pi filosofici relativi al concetto di sicu rezza di controllo e di controllo dei controllori occorre in ambito editoriale trovare un giusto equilibrio nell ap plicazione di DRM con i relativi gradi di restrizione o li bert personalizzabili dagli editori e le formule pi aperte di social DRM copyleft o licenze Creative Com mons a seconda degli obiettivi e delle tipologie di pro dotto editoriale Non esiste una formula univoca per l intero settore editoriale che estremamente variegato e complesso un saggio di Calvino molto diverso da un dizionario da un manuale scolastico o ancor di pi dalle pagine gialle La necessit di proteggere gli ebook fon damentale per creare fiducia verso questo mercato na scente ma altres importante limitare al minimo indi spensabile la limitazione dei gradi di libert dell utente verso un prodotto che ha regolarmente acquistato e che quindi sente come suo al pari di un libro o una qualsiasi altra merce non digitale Oggi esistono alcuni software di lettura disponibili per i diversi lettori che consentono all ute
313. solo migliorare La tecnologia del libro prima associata al manoscritto e prima ancora alla pergamena o alla pietra oggi ha la possibilit di ampliare le sue forme di diffu sione a patto di rispettare il suo ruolo principale e cio di essere un contenuto il primo elemento della tecnolo gia del libro il testo tradizionalmente associato a parole e immagini su carta ma potenzialmente legato ad altri supporti e trasmesso per mezzo di diversi codici Que sto concetto ci aiuta anche a capire come possano tran quillamente coesistere sviluppi di libri elettronici e una rinascita del libro codex di pregio amanuense e realiz zato in modo quasi completamente artigianale Sono due veicolazioni dell oggetto libro con tecnologie differenti dalla stampa Un libro molto di pi di una semplice raccolta di pagine rilegate e tenute insieme da una coper tina e il libro codex il libro a stampa cos come lo cono sciamo con le sue doti di leggibilit portabilit e trasferi bilit oltre che estetiche ancora una tecnologia fonda mentale e raffinatissima un oggetto che prima del suo acquisto pu essere investigato con lo sguardo e con il tatto sfogliato soppesato e perfino annusato L oggetto in s senz altro un importante componente fra gli altri tuttavia non rappresenta l essenza del libro il libro in fatti la combinazione dell oggetto di tutto l insieme dei componenti tra i quali il testo e il processo di p
314. sto di questo tipo sono evidenti la filiera autore gt editore gt distributore gt clie nte finale pu subire processi di disintermediazione ed esclusione di alcune sue componenti La battaglia contro la pirateria in ambito discografico basti ricordare il caso Napster ha aperto molti interrogativi e frenato sicura mente nel 1999 lo stesso primo tentativo di lancio degli ebook in mancanza di una modalit sicura di gestione dei diritti La questione della gestione della tutela del copy right in ambito digitale un nodo fondamentale nella ridefinizione del ruolo degli editori e contemporanea mente un elemento chiave per la diffusione degli ebook La gestione dei diritti in ambito digitale il Digital Right Managment o DRM nasce proprio come risposta a questo problema e come tentativo di gestire il controllo sugli aspetti legati alla distribuzione e all utilizzo La grande rivoluzione delle reti telematiche e di Internet costituisce ormai un assioma incontestabile Se vero che ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 180 Internet una componente della rivoluzione digitale forse tra le pi dirompenti possibile allora trarre dalla sua storia alcuni insegnamenti utili forse anche per l edi toria Uno dei fenomeni ormai consolidati e pienamente appartenenti all identit di Internet stessa sin dalla sua nascita indubbiamente quello della produzione e con divisione collettiva di contenuti o serv
315. stono anche in Italia casi analoghi da tempo come ad esempio www lulu com o http www voltarepagina net E ancora il servizio Narcissus http narcissus simplicissimus it offerto da Simplicissimus 13 Antonio Dini Il nuovo eroe del Kindle Million Books Club pubbblicato in http www macitynet it macity articolo 1l nuovo eroe del Kindle Million Books Club aA52209 14 Per un approfondimento si possono consultare i seguenti articoli in rete http adget wired it news mondo computer 2011 06 23 john locke milione ebook 8577 html http ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 168 tando il servizio Kindle Direct Publishing perlopi in centrati sulla figura di Donovan Creed un ex assassino della CIA furbo e donnaiolo La nuova frontiera del di gitale offre opportunit e il signor John Locke stato abilissimo e naturalmente non stato e non sar l unico tra i vari casi ricordiamo ad esempio Barry Eisler http www barryeislercom e Ja Konrath http www jakon rath com Tuttavia ci sono anche rischi e in questo caso si parla di spamming si perch il servizio di self publi shing di Amazon sotto attacco dello spam qui non si tratta solo del problema di far conoscere far emergere il proprio lavoro dalla massa il problema pi grosso per chiunque tenti la strada diretta autore pubblico come peraltro avviene ugualmente nel mercato delle Apps sia nell Apple Store che nello sto
316. t ebook con le quali il cliente pu entrare nella sezione Net ebBook acquistare ed effettuare il down load Poi Feltrinelli che ha avviato la vendita ebook in ottobre 2010 raggiungendo in giugno 2011 circa 12 000 22 Ilaria Barbisan Siamo partiti E adesso in Il Giornale della Libreria n 2 febbraio 2011 pag 43 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 176 titoli disponibili IBS Feltrinelli e Mediaworld coprono agli esordi quasi il 70 80 del mercato E ancora un cartello aperto di piccoli e medi editori tra cui Il Saggiatore Minimum Fax Iperborea e Voland ha deciso di offrire in digitale parti consistenti del pro prio catalogo cercando di difendere anche su questo nuovo terreno le rispettive posizioni di nicchia dal predo minio dei grandi gruppi Bookrepublic si chiama la piattaforma di e commerce associata a un blog Infine non pu mancare nell elenco la segnalazione del caso di Simplicissimus una delle prime societ a cre dere in Italia sin dal 2006 nell ebook e a occuparsi sia della distribuzione di device che dei libri elettronici Sim plicissimus diventato distributore esclusivo dei prodotti derivati dal progetto Philips iRex Tecnologies un pro getto con lo scopo di sviluppare dei device basati su carta e inchiostro elettronico percorso che ha dato vita al primo ebook reader di nuova generazione iLiad Oggi lo store con oltre 12 000 titoli disponibili nel giugno 2011
317. t mentre sono in diminuzione cd rom e dvd Sul fronte dei titoli disponibili in formato ebook nel 2009 i libri pubblicati sono stati 685 con un totale di 2 257 opere disponibili sul mercato Nel 2010 sono stati pubbli cati un totale di quasi 7 000 titoli in italiano corrispon denti al 2 dei titoli commercialmente vivi Una con ferma di questa tendenze stata sicuramente nel 2010 l apertura del sito www amazon it e verosimilmente nel 2011 l avvio della vendita in Italia di ebook e del suo let tore Kindle Qualcosa cambiato e sta veramente cambiando se pensiamo anche alla quantit di lettori e reader e tablet immessi sul mercato nel 2010 e in arrivo o arrivat nel biennio 2011 12 Sony Nook Acer Olidata Blackberry l iPad2 per citarne solo alcuni tra i maior brand seguiti poi da tutta una serie di prodotti low cost che dovrebbero consentire l accesso a fasce di consumatori con una capa cit d acquisto inferiore La lettura diventa sempre pi mobile e disponibile in modalit 24 7 come nella natura di Internet e cio tutti i giorni e a tutte le ore I contenuti culturali vanno incon tro all utente con tutti i mezzi e la multimedialit pu e potr soprattutto in futuro rendere il consumo culturale pi accattivante secondo il modello web e le nuove frontiere offerte dalle Apps Esisteranno libri normali di solo testo e libri multimediali o applicazioni anche in questo caso per allargare l offerta non certo
318. talizzazione dell industria dei contenuti dalla fotografia al video ai giochi alla musica tutto viene riportato in pochi anni ad una dimensione digitale creando le premesse per i feno meni di massa ai quali assistiamo oggi programmi complessi sequenziali una volta lanciato il programma eseguiva una serie di istruzioni senza poterne cambiare l ordine o in tervenire e poco riutilizzabili I programmi object oriented sono in terattivi e reagiscono agli eventi il controllo passa dal computer del caso precedente all utente ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE IST Co Hardware e software consentono di creare files home made multimediali in molte discipline Per la prima volta l utente non professionale pu ritoccare una sua fotografia e vederla sul computer stamparla in modo autonomo in grado di trasferire digitalizzare se analo gico modificare o montare un video pu creare o digi talizzare file musicali per poi trasportarli sulla nuova ge nerazione di lettori mobili Il mercato consumer viene invaso di nuovi prodotti e nuovi software Nel nuovo mondo in formato digitale si compongono i pezzi che costituiscono il puzzle della multimedialit Non si tratta di un fenomeno esclusivamente editoriale ma inclu dendo in generale tutti i contenuti diventa anche edito riale Le nuove tecnologie rendono possibili nuove forme di organizzazion
319. tamente dalla rivoluzione digitale dove tutto sembrato dall inizio pos sibile a chiunque In realt il mondo digitale ancora pi selettivo solo le attivit di core business con forti profes sionalit e un modello di business efficiente reggono l impatto del mercato e i nuovi protagonisti sono coloro che interpretano le dinamiche della rete e ne cavalcano l onda come Google e apple in primis e altri dopo con lo sviluppo dei modelli wiki e p2p Il paradigma digitale molto diverso da quello ana logico Gran parte dei primi titoli multimediali hanno sofferto della debolezza derivante dall applicazione di un modello sbagliato la trasposizione del libro o dell opera illustrata semplicemente in formato digitale Digitale non significa solo un nuovo supporto ma un modo di verso di veicolare i beni immateriali soprattutto un ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 78 nuovo modello di business che passa anche attraverso la costruzione di un diverso rapporto postfordista con il proprio pubblico che non subisce pi passivamente l of ferta ma chiede un ruolo partecipativo una condivisione maggiore dei progetti e delle scelte un diverso senso di appartenenza che occorre intercettare e coltivare Nel caso dei portali non ha funzionato il modello di business basato su traffico gt pubblicit perch la genera zione di traffico si espressa nel
320. tare famosi per un istante grazie al web non danneggia in alcun modo il mercato video nelle sue espressioni tradizionali Piuttosto molte pi persone pos sono sviluppare un interesse per il mondo del video e contribuire ad allargare l offerta e il mercato stesso Certo uno degli effetti sicuramente una diversa consa pevolezza o maturit del consumatore esprimibile in una maggiore esigenza o capacit critica In altri termini possibile che si determini una maggior selezione qualita tiva a seguito di questo nuovo atteggiamento prosumer ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L ALTERNATIVA CROSSMEDIALE L EDICOLA E IL WEB 2 0 116 dell utente ignoto Ma questo fenomeno davvero da considerare dannoso per i produttori e soprattutto per i consumatori di video Si tratta da un lato di un processo di selezione e pungolo verso il mercato affinch migliori l offerta e dall altro invece di un fattore di crescita del mercato stesso In fondo guardando oltre la strenua difesa di privi legi di casta si tratta delle regole del libero mercato competizione competizione competizione Il web 2 0 un fenomeno sociale imprescindibile per i sociologi ma non trascurabile da nessuno Le sue di mensioni lo rendono un fenomeno unico misurare l am piezza della diffusione dei principali nodi della rete legati al social networking difficile perch l evoluzione rapi dissima Ci soffermiamo un istante sul 20 settembre 2010
321. te in modo sequenziale con un contenuto Del libro si ap prezzano una serie di caratteristiche come l odore della carta le fotografie il carattere stampato la fisicit dello sfogliamento delle pagine che fanno parte di questo og getto libro Queste caratteristiche sono il risultato del processo di stampa Tale processo da Gutemberg in avanti si specializzato e segmentato per raggiungere un pubblico sempre pi vasto diversificando spesso formati e materiali per raggiungere pubblici diversi anche a pre scindere dal contenuto stesso Tuttavia la tecnica di stampa non rappresenta il libro o almeno solo una parte del libro Perch il libro contenuto e libro e 8 Tullio De Mauro Grande Dizionario Italiano dell Uso Utet Torino 1999 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 124 stampa non sono tecnologie indissolubili la tecnologia del libro del pubblicar libri non sinonimo di tecnolo gia di stampa vi sono molti pi aspetti coinvolti che stam pare parole su carta Se scindiamo la tecnologia libro dalla stampa pos siamo affermare che dal 1455 il libro stato veicolato esclusivamente attraverso la tecnologia di stampa Oggi questo rapporto non semplicemente pi esclusivo ma la stampa continua e continuer ad avere un ruolo im portante Un ruolo che potr anche essere stimolato dalla fine del monopolio e se le leggi economiche del li bero mercato non ci hanno ingannato potrebbe
322. te e di conte nuti di livello certificato I nuovi player di provenienza non editoriale difficilmente in questo caso potevano crea re prodotti interessanti in assenza di contenuti appetibili perch un prodotto editoriale multimediale si compra per i contenuti veicolati in modo innovativo arricchiti con elementi multimediali ma pur sempre contenuti Il futuro ci riserver una sempre maggiore conver genza tra ambienti tecnologici e ambienti umanistici la comunicazione tra i due mondi in tutte le sue forme ci sembra diventi sempre pi un elemento importante oltre che una chiave interpretativa interessante I com puter l informatica e la capacit di calcolo sono ormai parte integrante di ogni disciplina Non pi accettabile una rigida separazione tra tecnici e umanisti Le com petenze sono e restano differenti ma la comunicazione tra i due mondi fondamentale e alla formazione spetta il compito di dare le competenze necessarie ad entrambi i mondi affinch siano in grado di comunicare in modo efficace Fenomeni e sistemi come il Web 2 0 il linguaggio Xml il Cloud computing e servizi software per il web come i Webservices conducono il mondo informatico tecnologico sempre pi verso quello di stampo umani stico e viceversa i contenuti crossmedialit sono sempre pi organizzati in forme adatte a consumi di tipo tecno logico differenti e quindi con consultazioni a livelli dif ferenzia
323. tenti come nel caso del servizio Ultima Boook Pro offerto da Simplicissimus Quanto agli ebook nel corso del 2010 i titoli disponi bili sono pi che triplicati rispetto al 2009 e l offerta arrivata a coprire l 1 5 dei titoli Secondo le elabora zioni su dati IE Informazioni Editoriali sono oggi 5 900 i ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 200 titoli ebook in italiano disponibili esclusi articoli di rivi ste scientifico accademiche e arrivano a coprire l 1 5 dei titoli commercialmente vivi Per un confronto a gennaio 2010 erano 1 619 pari allo 0 4 Nel 2011 questa tendenza secondo le indicazioni di tutti i player e i dati in progress in corso di consolidamento ulteriore con una crescita dell offerta che contribuisce sempre pi a creare le condizioni per il pieno sviluppo di questo mercato Se si considera poi che l ingresso sul mercato dei ta blet risale solo alla primavera del 2010 e che per quanto riguarda gli ebook reader basati sulla tecnologia e ink intorno all estate 2010 circa sono stati lanciati sul mer cato gli ultimissimi modelli di Samsung Sony e Kindle per citarne alcuni risulta rilevante il fatto che 1 1 3 de gli italiani pari a 665mila persone l anno scorso abbia acquistato un ebook come emerge dalle elaborazioni dall Osservatorio permanente contenuti digitali Sempre secondo le elaborazioni dell Ufficio studi AIE sull Osser vator
324. ti dal mordi e fuggi all approfondimento La multimedialit di oggi non solo un fenomeno tecnico ma piuttosto culturale Le tecnologie di comu ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE N Co nicazione iPhone smartphone iPad o IPTV non sono delle mere piattaforme per scambi di informazioni bina rie ma partecipano a un processo importante di trasfor mazione culturale Le forme emergenti di comunica zione che prendono forma nei vari social network met tono in evidenza come la multimedialit prima ancora di essere un fenomeno tecnologico sia oramai parte carat terizzante dell interazione sociale Basti pensare al mondo dell informazione digitale dove il giornalismo entrato nell era della sesta w dopo il classico what when where who why diviene cen trale il while mentre la notizia si sta formando il real time multimediale con testo immagini video prodotti da milioni di giornalisti sparsi nel mondo collegati in una rete globale e dotati di tutti gli strumenti per pubblicare comunicare socializzare condividere Il cloud rappre senta una naturale evoluzione un inevitabile sviluppo dove la rete diventa computer Il cloud computing un principio abilitante che permette a ogni singolo naviga tore attingendo direttamente dalla rete di disporre di grandi risorse di memoria e di classificazione dei propri contenuti oltre che
325. tivo di guardare negli occhi l assurdo il refuso stratosferico il vizio di forma la cellula tumorale la sliding doors storica ISBN 978 88 8000 907 8 Baskerville B art Umberto Palestini a cura di SULLA STRADA Fotografie saggi e riflessioni su arte e spazio pubblico in occasione di un intervento di pubblic art a Teramo dove i lavori di giovani artisti figurativi hanno trasformato un chilometro di spazi per affissioni 6x3 metri in un suggestiva galleria d arte contemporanea a cielo aperto ISBN 978 88 8000 888 0 Silvia Camerini a cura di LE FESTE MUSICALI Saggi interventi testimonianze fotografie e documenti su una delle pi innovative esperienze italiane di organizzazione di eventi teatrali e musicali Le Feste Musicali che hanno avuto luogo a Bologna dal 1967 grazie alla volont e all iniziativa del loro direttore Tito Gotti sono state ispirazione ed esempio negli anni successivi per altri eventi simili in Italia e in Europa e sono tutt oggi un modello di riferimento culturale e organizzativo per la valorizzazione della tradizione musicale e teatrale ISBN 978 88 8000 889 7 Oderso Rubini e Massimo Simonini a cura di ALLA RICERCA DEL SILENZIO PERDUTO IL TRENO DI CAGE Racconto per immagini suoni e filmati originali dell evento che John Cage ha creato a Bologna nell estate del 1978 Il volume contiene testi critici e fotografie oltre a tre CD e un DVD con le registrazioni originali del Treno di Cage L
326. tmo impressionante e di conseguenza le aspettative verso un tasso di crescita di pari livello del commercio elettronico esasperarono le aspettative gonfiando la bolla che puntualmente esplose A partire dal 2006 si stanno ricreando condizioni analo ghe con lo sviluppo del web 2 0 e del concetto di p2p e un rinnovato interesse del settore finanziario per i pro getti pi promettenti Basti pensare alle acquisizioni di YouTube Motorola e Zagat da parte di Google di Skipe da parte di Microsoft per l astronomica cifra di 8 5 mi liardi di dollari alle quotazioni di aziende come Linke din Facebook Twitter e al proliferare di nuovi progetti di socialnetworking geolocalizzato come Govwalla Foursquare Wikitude tra gli altri Nel maggio 2011 Lin kedin ha per esempio concluso il suo primo giorno di quotazione con un valore di mercato di circa 9 miliardi di dollari Twitter quotato nel dicembre 2010 a 3 7 mi liardi di euro ha quasi raggiunto a met 2011 una cifra pari al doppio Facebook che dovrebbe entrare in borsa nel 2012 stimata intorno ai 100 miliardi di euro Google vale circa 175 miliardi di dollari questi dati sono riferiti al luglio 2011 Sono dati che indubbiamente inducono timori di una nuova corsa verso l esplosione di una bolla bis oltretutto se pensiamo che un azienda come Twitter non ha un chiaro modello di business Gli analisti e i venture capitalist questa volta sembrerebbero avere un ANDREA FAVA EBOOK QUAL
327. to e fu preferito dal pubblico per la lettura dei cd rom multime diali Peraltro contemporaneamente si stava affermando il web che avrebbe di li a poco spiazzato a sua volta lo stessso nascente mercato dei cd rom multimediali av viando quel processo di migrazione sulla rete Internet di contenuti hardware e software che si concretizza oggi nel fenomeno del web 2 0 e del cloud computing Il principale concorrente dell epoca era il Cd i acro nimo di Cd Interactive realizzato dalla Philips Il Cd i tuttavia richiedeva una piattaforma di sviluppo dedicata e proprietaria venduta in esclusiva dalla stessa Philips a grandi aziende e software house ad un costo assai elevato con un linguaggio di programmazione proprietario la pretesa di pesanti royalties e la necessit di utilizzare un lettore conforme al suo standard Tutti questi elementi eccessivamente vincolanti contribuirono ulteriormente al rapido epilogo Come spesso accade nei mercati nascenti i primi prodotti rappresentano differenti tentativi sperimentali di trovare una caratterizzazione che consenta l avvio della costruzione di un identit di prodotto Non era per ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE A A nulla definito cosa dovesse essere un prodotto editoriale multimediale cosa avrebbe dovuto contenere e in quali forme Per questo motivo i prodotti che arrivavano sul mercato in modo inno
328. to riguarda la de finizione di testo elettronico occorrer aspettare un decreto che dal Ministero assicurano dal febbraio 2009 essere di prossima emanazione dove saranno definite le caratteristiche tecniche e tecnologiche degli ebook Intanto stato realizzato per la distribuzione degli ebook o di materiali didattici il portale Scuolabook www scuo labook it Scuolabook la prima libreria digitale pensata per le scuole secondarie di primo e secondo grado Sul portale possibile acquistare gli ebook scolastici ossia libri in formato elettronico Non si tratta di una produ zione di ebook nativa ma di una conversione e arricchi mento delle versioni cartacee dei testi I primi ebook scolastici si basano sullo standard Adobe Digital Editions ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 178 per la gestione dei diritti digitali DRM sono equiva lenti a quelli della versione su carta con una visualizza zione molto simile al formato cartaceo ma con l aggiunta di una vasta gamma di opzioni di lettura e fruizione Scuolabook un progetto nato in conformit con la Legge 6 agosto 2008 n 133 Art 5 che prevede l ado zione degli ebook nelle scuole per favorire il progresso tecnico nel campo della formazione Per poterli leggere la societ Hopl che ha realizzato il progetto ha predi sposto un software gratuito per la lettura Per acquistare i libri con Scuolabook basta seguire tre sempl
329. tore Le promesse non si fermano Feltrinelli e Messagge rie Italiane con il marchio Gems da un lato RCS Libri dall altro hanno dato vita a Edigita Edizioni digitali italiane una piattaforma forte in partenza di 2 000 titoli e aperta all alleanza con altri editori attivata a fine 2010 I primi mesi di attivit sono stati in linea con le aspetta tive e con buone performance anche degli editori non direttamente di propriet ma distribuiti Anche in questo caso oltre ad un prezzo medio delle transazioni di circa otto euro elevatissimo il numero di titoli che hanno venduto almeno una copia circa 80 come la coda lunga ci insegna Renato Salvetti Direttore generale di Edigita prevede per il 2011 una crescita importante del 21 Ilaria Barbisan Siamo partiti E adesso in Il Giornale della Libreria n 2 febbraio 2011 pag 42 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 175 mercato con dei nuovi picchi in corrispondenza del pe riodo estivo e natalizio L obiettivo triplicare il numero dei titoli presenti sulla nostra repository e pi che rad doppiare le piattaforme di ecommerce a noi collegate La crescita dipender molto da quali e quanti strumenti di lettura saranno venduti nel corso dell anno appena iniziato Ruolo fondamentale nello sviluppo del set tore lo avranno per gli editori che hanno la responsabi lit di offrire una scelta pi vasta possibile di libri in fo
330. traffico e diventare un nodo di disintermediazione importante Creare un sito un portale con queste caratteristiche significava offrire un unico luogo ideale all utente per tutti i principali utilizzi abituali della rete stessa Il mo dello quello di un prodotto editoriale ma non sono gli editori i first mover In Italia l offerta era legata stret tamente a quella dei fornitori di accesso alla rete e al fenomeno dell accesso gratuito che ha caratterizzato la scena telematica italiana a partire dal 1998 La prima societ ad aver proposto un abbonamento gratuito per accedere a Internet stata Tiscali il cui successo ha pra ticamente obbligato tutti a convertirsi all open access Tim divisione Internet della Telecom Infostrada Wind Dada ma anche gruppi editoriali come l Espresso Repubblica Mediaset o La Stampa Fiat hanno iniziato a offrire il servizio di accesso a Internet collegato al pro prio portale con l obiettivo di competere per conqui stare la fetta pi grande dei nuovi potenziali consuma tori L accesso gratuito ha spostato l onere dei ricavi ancor pi sulle revenue dei rispettivi portali Quello che avviene un passaggio una trasposizione del concetto dell offline sull online e ha un grande successo il mo dello del portale sia esso orizzontale o verticale vortal appunto Il portale offre una quantit sterminata di con tenuti con un minimo di omogeneit tematica e si pone l obietti
331. traverso le rivendite di generi di mono polio il commercio di fiammiferi commercializzati dal Consorzio in dustrie fiammiferi le prestazioni dei gestori di telefoni posti a dispo sizione del pubblico la vendita di qualsiasi mezzo tecnico per fruire dei servizi di telecomunicazione la vendita al pubblico da parte di gestori autorizzati di biglietti relativi al trasporto pubblico urbano di persone L editoria un sistema caratterizzato dal pagamento dell Iva da parte di un solo soggetto pi precisamente l editore fermo re stando che il consumatore finale l unico soggetto a cui l imposta posta a carico L aliquota ridotta del 4 prevista per giornali e notiziari quotidiani dispacci delle agenzie di stampa libri periodici anche in scrittura braille e su supporti audio magnetici per non ve denti e ipovedenti sono esclusi i giornali e i periodici pornografici e i cataloghi diversi da quelli di informazione libraria edizioni musi cali a stampa carte geografiche compresi i globi stampati atti e pubblicazioni della Camera dei deputati e del Senato della Repub blica e carta occorrente per la stampa degli stessi materiale tipogra fico e simile attinente alle campagne elettorali se commissionato dai candidati o dalle liste degli stessi o dai partiti o dai movimenti di opi nione politica Come detto il settore dell editoria caratterizzato da un sistema particolare che si distingue nettamente
332. tri particolari a pigmenti naturali e con il metodo del retino stocastico un retino di stampa dotato di una maglia di punti di rife rimento molto pi fine su carte in puro cotone ha una resa non paragonabile ai comuni volumi sul mercato Oltretutto caratteristica non trascurabile questi volumi non tanto i fac simili che in quanto tali riproducono le stesse dimensioni dell originale manoscritto che non mai molto grande soprattutto i volumi di pregio sono spesso di grandissima dimensione per poter apprezzare al meglio le immagini Solo un altissima definizione delle immagini stesse sempre realizzate ex novo con le nuove tecnologie di ripresa consente una stampa di tale livello qualitativo su dimensioni cos estese In un volume per esempio di dimensione 40x40 cm un immagine a piena pagina su una doppia occupa un estensione di 80x40 cm Tra le varie tipologie in qualche modo classificabili in questa categoria di libri oggetto ricordiamo i volumi dell editore Art che hanno introdotto la commistione libro oggetto e oggetto d arte inserendo spesso nella copertina una scultura o qualche opera artistica In que sto caso sconfiniamo nella massima esasperazione del concetto di libro come oggetto La trasformazione com pleta in opera d arte avviene poi nel caso del libro d arti sta un altro genere molto in auge di libro oggetto spesso non rilegato composto da tavole realizzate direttamente da un artista E l artista c
333. tro affiancato da una chiara compren sione del fenomeno in nuce sembra ormai chiaro che tale funzione quella del libro cartaceo nel nostro sistema culturale e formativo non sar pi esclusiva e che ac canto al libro cartaceo nei prossimi anni prenderanno posto molti altri strumenti Dopotutto tra questi l ebook il parente pi prossimo del vecchio caro libro e ne l erede pi promettente E nondimeno da una proposta ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 94 di amnistia nella controversia apocalittici e integrati i nuovi media digitali ci offriranno l opportunit di svi luppare e sperimentare nuovi modelli e nuovi contenuti culturali che si affiancheranno a quello testuale ma non lo sostituiranno E anche se prima o poi la comunica zione testuale abbandoner i pesanti e poco ecologici atomi della carta per librarsi tra gli immateriali bit dei supporti digitali i testi in quanto oggetti comunicativi astratti continueranno a svolgere e vedranno forse addirittura accresciute le loro irrinunciabili funzioni cognitive ed estetiche Ricapitolando tra le cause che hanno contribuito a rendere il primo tentativo una rivoluzione mancata pos siamo affermare che hanno avuto seppur con intensit e modalit differente un ruolo i seguenti fattori i lettori di ebook erano esclusivi come funzione era possibile solo leggere libri
334. ttore tele fonia mobile che interessa almeno in parte anche il mercato ebook perch la diffusione degli smartphone e quindi di Internet mobile elimina il monopolio degli operatori di telecomunicazione per offrire contenuti at traverso i loro stessi portali wap Oltre agli operatori di telecomunicazioni che in questo caso devono fare un of ferta trasversale a tutte le piattaforme mobili produttori 23 Ibidem p 165 24 Il documento disponibile sul sito http www confindu striasi it ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 138 di cellulari comunit di sviluppatori o content store in dipendenti si affacciano su quello che si appresta a dive nire un nuovo mercato E tra i prodotti scambiati questo mercato include seppur non come killer application gli ebook per una fruizione mobile Il caso iPhone proba bilmente emblematico nonch da considerarsi uno dei protagonisti per l inclusione per primo di questo servi zio la possibilit di leggere un ebook mediante un appo sito software chiamato Stanza scaricabile gratuitamente con un livello qualitativo appetibile all interno di un te lefono La nascita degli application store sicuramente im portante ma forse soprattutto per l offerta di contenuti e per il modello o i modelli futuri di business che la rego lano ancor pi proprio la rivoluzione nel modello di business del mercato dei contenuti mobili la modalit di pagamento non sar
335. ubblica zione E non vi ragione per cui questi elementi non si 9 N Cavalli e A Polidoro Quale futuro per i libri Oltre il libro elettronico Guerini e associati p 18 Milano 2008 10 Ibidem ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 125 possano ricombinare in futuro per dare vita a una nuova forma di oggetto libro Dopo le numerose crisi iniziate a partire dagli anni Ottanta crisi che hanno messo in discussione il ruolo dell editore come divulgatore di cultura modificandone le caratteristiche per assoggettarlo alle regole del mer cato che nel contempo si impossessato di quasi tutte le case editrici un cambio di prospettiva con la scissione del binomio libro stampa in un polinomio apre interessanti possibilit di sviluppo e potenziale rivitalizzazione del li bro stesso sia esso di pregio tascabile elettronico telefo nico o sul web la strada verso il cross book aperta Il cross book contenuto editoriale mestiere degli editori con la possibilit di essere veicolato con opportuni adatta menti in forme differenti che raggiungono target quasi mai in sovrapposizione Le modalit di distribuzione si ampliano con l ebook con le possibilit offerte dalla te lefonia mobile o dal web stesso senza per questo minac ciare la versione cartacea Se distribuzione la parola chiave del web 2 0 come abbiamo visto distribuzione cross book pu essere quella editoriale Moltiplicare le forme e
336. un villaggio direi quasi virtuale sono testimonianza anche in questo caso di un fenomeno di allargamento del target e del mercato con una maggiore segmentazione e soprattutto nono stante i timori con una quasi totale assenza di rivalit tra i differenti segmenti Peraltro si tratta di una segmenta zione che evolve e continua a differenziare l offerta basti pensare al progetto per il 2012 del primo outlet galleg giante Via Montenapoleone Outlet Ship una vera e ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO EBOOK 2 0 129 propria nave da crociera con una superficie commerciale di 3 900 mq che accoglier al suo interno 35 luxury shop una nuova frontiera dello shopping e della moda che far tappa nei principali porti turistici del Mediterraneo del Mare del Nord e dei Paesi Arabi La nave destinata ad ospitare oltre 2 milioni di visitatori ogni anno sar infatti costantemente animata da spettacoli ed eventi spe ciali trasformando le attivit d acquisto in esperienze sensoriali perfettamente in linea con le offerte di espe rienze emozionali che il marketing di questi anni offre in sempre pi settori merceologici s Molti altri esempi si potrebbero citare la catena di distribuzione dei carburanti ad esempio ma uno fonda mentale perch proprio dell editoria il fenomeno dei collaterali edicola Come abbiamo visto l Enciclopedia multimediale Rizzoli Larousse prima e l Enciclopedia cartacea di Repubblica poi hanno ven
337. uto dei libri a essere rivoluzionario o la forma della carta stampata che li rende tali 1 Fonte www wikipedia it tratto dalla voce relativa al film Farenheit 451 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO PREFAZIONE 18 Il contenuto di un libro il vero messaggio a prescin dere dalla forma che assume per essere diffuso e questo principio seppur nella sua grande banalit tornato recentemente in auge nel dibattito relativo agli ebook ribaltando la metafora di Farenheit 451 vogliamo ostaco larli solo perch non sono di carta stampata Saldamente ancorati ad uno dei principi generali della storia della comunicazione che ci dice che un me dium non ne scalza un altro almeno non nel breve pe riodo non possiamo tuttavia non considerare come esista e sia in atto un processo di innovazione e cambiamento nel settore editoriale Quanto sia una rivoluzione e dun que una forte discontinuit o piuttosto un evoluzione un cambiamento inserito in un quadro di continuit presto per dirlo Qualcosa cambiato e il clima elettriz zante e ricco di innovazioni pu facilmente indurre la fuorviante percezione di essere al centro di una rivolu zione epocale Tuttavia occorre collocare la percezione all interno di un pi ampio punto di vista storico In que sta direzione la suggestione indicata da Peppino Ortoleva relativa all elettrificazione quanto mai calzante Senza proclami o previsioni definitive proviamo ad
338. uturo dell editoria libraria Guerini E Associati 2009 Cecconi A Eletti V Che cosa sono gli ebook Roma Ca rocci 2008 Ciancarini Paolo Books and newspapers and journals wi thout paper Libri E Giornali Senza Carta in Mondo Digitale A 8 2009 n 4 pp 21 32 Ciotti Fabio E book la rivoluzione della lettura 4 maggio 2001 www laterza it internet Darnton Robert Il futuro del libro Adelphi Milano 2011 Di Natale R M Potere di link scritture e letture dalla carta ai nuovi media Bonanno Editore Acireale 2009 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO BIBLIOSITOGRAFIA 216 Dolza L Storia della tecnologia Bologna Il Mulino 2008 Eco Stefano Che cosa significa portale Grande porta del web Corriere della Sera pag 27 30 marzo 2000 Eco Umberto Carriere JeanClaud Non sperate di liberarvi dei libri Bompiani Milano 2009 Eco Umberto Monologo interiore di un ebook in Confi denze di Libri Edizioni Rovello Milano 2004 V Eletti A Cecconi Carocci Che cosa sono gli ebook Roma 2008 Fleischner Edoardo Il paradosso di Gutenberg Dalla cros smedialit al Media on Demand RAI ERI Roma 2008 Florian Daniel Maristella Matera Quando l utente guida l in novazione Il web mashup in Mondo Digitale n 2 giugno 2010 Piero Gaffuri Web Land Lupetti Rai ERI Milano 2011 Grazzini Enrico L economia della conoscenz
339. uturo aumento del prezzo del diritto Questo stimola ulteriormente gli acquisti e quindi fa aumentare ancora una volta il prezzo La profe zia in altri termini si avvera inducendo nuovi soggetti economici ad acquistare i medesimi titoli L eccesso di acquisto ad un certo punto si arresta per vari motivi difficile trovare nuovi investitori disposti ad acqui stare ulteriori titoli ad un prezzo che nel frattempo di ventato elevato chi ha comperato diritti in precedenza spinto a vendere i titoli per monetizzare il guadagno ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 96 le ottimistiche prospettive di guadagno precedente mente formulate possono essere riviste e ridimensio nate Alla fase di crescita dei valori segue dunque una fase opposta durante la quale si assiste ad un calo considere vole delle quotazioni All eccesso di vendite contribui scono la consapevolezza che di fronte a prospettive eco nomiche meno ottimistiche i valori dei titoli trattati sono destinati a calare e la volont di molti possessori di titoli di cederli prima che si verifichino ulteriori diminuzioni del valore Quando il valore dei titoli scende repentinamente e si assiste a un cambiamento radicale delle prospettive economiche retrostanti si parla di scoppio della bolla speculativa Alla fine degli anni Novanta il tasso di crescita degli accessi ad Internet aveva un ri
340. vativo avevano seguito percorsi di realizzazione o erano realizzati da protagonisti molto va riegati Di seguito vediamo qualche esempio a carattere esemplificativo e non esaustivo Negli anni Novanta una delle iniziative multimediali con un grande impatto furono i progetti di sistemi avan zati di entertaiment multimediale Xplora e Eve realizzati sotto la guida del celebre cantante Peter Gabriel Non un caso che le dinamiche della rivoluzione digitale nel settore della musica intersechino la storia dell industria dei contenuti anticipando in molti casi situazioni poi ri petute con meccanismi analoghi in altri settori come la fotografia il video e l editoria appunto Un altro esempio su un piano nazionale interessante per il percorso seguito dal punto di vista degli strumenti finanziari e delle tipologie di produttori il cd rom Gu glielmo Marconi le leggenda dell inventore Questo prodotto fu finanziato dalla Fondazione Marconi e dal Comune di Bologna in occasione dei festeggiamenti e mostre dedi cate al centenario dell invenzione della radio fu poi tra dotto in inglese per partecipare alle mostre a Londra e New York Infine venne pubblicato da un editore Marsi lio in Italia nella forma di libro e cd rom allegato L enciclopedia Encarta della Microsoft invece esor diva nel 1993 sar pubblicata fino al 2009 su cd rom con una possibilit introdotta nelle successive versioni di es sere consultata online tramite un
341. ve problematiche come dimostr sin da subito lo stesso Stephen King quando pubblic a puntate il romanzo online The Plant diventando editore di s stesso Il 13 dicembre la pubblicazione cess perch solo il 46 di chi scaricava le puntate ne pagava il prezzo pre visto La mobilitazione generale che interessante rico struire per comprendere meglio l attuale che avviene a poco pi di due lustri di distanza comprendeva la mobi 4 Fabio Ciotti ebook la rivoluzione della lettura 4 maggio 2001 www laterza it internet 5 In La Repubblica del 29 novembre 2000 Stephen King ferma il suo ebook ANNALISA CUZZOCREA permalink http www repubblica it online tecnologie_internet king plant plant html ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 85 litazione dei grandi colossi dell editoria internazionale Time Warner Random House poi Simon amp Schuster e Mac Graw Hill per citarne alcuni Barnes amp Noble apr a seguito di un accordo con Microsoft un canale online per la distribuzione di ebook Per quanto concerneva lo sviluppo del software erano molto attive la Microsoft con il suo software per la lettura Microsoft Reader e la Adobe con il reader pdf che rappresentava praticamente gi allora lo standard Dal punto di vista dei formati dei volumi invece in questa fase due erano i competitor il pdf di Adobe e POEB svilup pato dall Open ebook Forum u
342. vo di diventare per l utente la bussola della navi gazione il punto di riferimento per avviare ogni consul tazione della rete il nodo di riferimento Il portale web o portale Internet infatti un sito web che costituisce un punto di partenza una porta di ingresso ad un gruppo consistente di risorse di Internet o di una intra net I migliori portali offrono ai loro utenti la possibilit di personalizzare l offerta E poi i portali pi strutturati forniscono oltre ai contenuti una ampia gamma di pre ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO L EDITORIA MULTIMEDIALE TRA OFFLINE E ONLINE 73 stazioni servizi contenuti e collaborazioni commerciali o culturali I portali Web verticali o di nicchia per questi ap punto nasceva il neologismo vortali sono concentrati intorno ad argomenti specialistici o su una fascia partico lare di utenti e presentano strumenti quali motori di ri cerca liste di discussione e directory di accesso ai conte nuti Negli ultimi anni Novanta i portali hanno costituito una importante commodity una risorsa di uso diffuso Dopo la rapida e vistosa diffusione dei browsers proprio intorno alla met degli anni Novanta molte organizza zioni al fine di controllare una fetta del mercato Inter net hanno costruito o acquisito un portale tenendo conto del fatto che erano molti gli utenti che iniziavano le loro navigazioni da un sito di quel tipo Il portale in questa fase
343. vorevole all ipertestualit appunto versatile In fine mentre al centro dell informatizzazione c la mac china che media ogni informazione al centro dell idea di testo c l immediatezza dell atto di lettura Il testo non una macchina e idealmente neppure dovrebbe ri chiederne l uso anche se il Ventesimo secolo ci ha abi ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO INTRODUZIONE tuati all uso di macchine per ascoltare musica o guardare immagini in movimento ma non un caso che in gene rale tali macchine siano state trattate regolarmente come apparecchi stupidi nel caso della televisione o servili nel caso dei riproduttori acustici la cui massima virt quella canina della fedelt Il testo se fa uso di mac chine non ne suppone l intelligenza che al contrario un elemento essenziale dell informatizzazione Se teniamo conto di questa opposizione tra l idea di testo e il processo di informatizzazione possiamo forse capire meglio ma ci torneremo tra poco perch la que stione del libro elettronico assuma cos spesso connota zioni fortemente simboliche risvolti filosofici On these issues people tend to become religious disse una volta Bill Gates a proposito della questione del numero di pulsanti uno due tre sul mouse Una frase che viene voglia di ripe tere nel leggere molta letteratura sull ebook e il futuro del libro 3 Anche per evitare le controversie teologic
344. ware per la videoscrittura un foglio di calcolo elet tronico un database e un programma per realizzare in modo sem plice e intuitivo slide e presentazioni 14 Windows NT una famiglia di sistemi operativi prodotti da Microsoft La sigla NT non aveva un significato ufficiale tuttavia viene comunemente interpretata come New Technology I sistemi operativi Windows NT sono stati pensati per le utenze aziendali sia server che workstation Questa definizione tratta dal sito www wiki pedia it ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE meno di costume occupa le pagine di tutti i giornali presente su tutte le reti radiofoniche e televisive In 25 punti di grande affluenza in Italia compaiono i chio schi con l inconfondibile cielo a nuvole insieme al colo ratissimo logo di Windows tra questi sette aeroporti parchi di attrazione metropolitane l autodromo di Monza 19 milioni di persone incrociano il nostro sistema operativo in sole tre settimane Altre iniziative speciali Radio 101 trasmette il notiziario Windows 95 News un mago stupisce i clienti del centro commerciale Le Gru vicino a Torino Paola Barale testimonial al Gran Pre mio di Monza e interviene tra i partecipanti di un piccolo concorso organizzato alla fermata Duomo della metropo litana di Milano Quello che volutamente lasciato in secondo piano il t
345. will be able to offer Kindle books from their own sites let their readers start enjoying the full text of these books instantly and earn referral fees through the Amazon Associates Program for sales made through their sites Oltre ai segnali positivi provenienti dall analisi del settore editoriale per portare a compimento la rivolu zione digitale nella lettura serve il concorso di un com plesso insieme di fattori In primo luogo il gi citato successo di Google stato determinato dalla semplicit di utilizzo e la direzione indicata da Google Editions Ama zon e infine Apple con il nuovo servizio iCloud proprio di questo tipo semplificare l accesso agli ebook semplifi carne le possibilit d utilizzo per l utente attraverso ai suoi diversi device rendere standard e leggibile da tutti i dispositivi un formato condiviso La direzione di sviluppo il cui target ad oggi forse proprio il clouding immagi nato da Google punta ad avere qualunque libro dispo nibile ovunque e in qualunque momento Abbiamo vi sto come sovente quando un prodotto tecnologico si diffonde sul mercato contemporaneamente gi stato lanciato o sta per esserlo un evoluzione dello stesso pro dotto che lo supera dal punto di vista della tecnologia o delle caratteristiche In questo senso possiamo leggere l avvio dell attuale mercato in compresenza della sua pos sibile evoluzione Oggi si afferma l ebook nell unico
346. y e il nome PageRank un marchio registrato del motore di ricerca Google Si basa su un concetto riconducibile alla popolarit tipico delle relazioni sociali umane e si pone l obiettivo di ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO LA RIVOLUZIONE DIGITALE E L EDITORIA MULTIMEDIALE OFFLINE DS Si tato valido occorreva indirizzare la ricerca con i mezzi a disposizione Esisteva anche indubbiamente un problema di distri buzione e collocazione sul mercato il cd rom si doveva vendere in un negozio di accessori per l informatica o nelle librerie Il problema non era banale perch si trat tava di prodotti informatici in quanto software con conte nuti editoriali i due target stridevano pi di oggi perch allora l informatica home non era ancora diffusa capil larmente o piuttosto l abitudine alla presenza dell infor matica nella quotidianit era legata ai software aziendali e dunque a una sfera di ambito professionale Tra gli ostacoli rilevanti come freno alla diffusione non si pu nemmeno trascurare la diffusione dell har dware necessario alla consultazione Tale diffusione presso i target di riferimento viene misurata ogni anno in termini di diffusione del pc nelle case degli italiani ed in particolar modo di pc multimediali quindi dotati di lettore cd rom casse audio e sufficiente memoria e capa cit di calcolo per gestire la multimedialit in modo per formante Le biblioteche inoltre ottimo vei
347. zatore dei te sti prescelti in una parola di garante del lettore per quanto riguarda la linea editoriale e la qualit delle scelte effettuate e garante dell autore in quanto attivo nelle azioni di selezione e di promozione delle opere pubbli cate Ruoli non certo secondari in un mondo in cui il problema del fruitore finale non quello di poter acce 5 Pariser Eli Quello che internet nasconde Internazionale 1 luglio 2011 pag 32 6 Ibidem pag 34 ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO IL RUOLO DELL EDITORE 165 dere a informazioni o saperi ma quello di selezionare le cose di proprio interesse in un offerta confusa e turbi nosa di proposte quello cio di affidarsi ad un organizza tore di contenuti fidato a un garante appunto per potersi orientare tra i prodotti di qualit diverse che ven gono strillati tutti insieme per farsi acquisire Certo per il metodo e i mezzi dell editore oggi non possono essere quelli utilizzati negli anni del dopoguerra da quelle grandi personalit che hanno guidato l editoria italiana come Einaudi Mondadori Zanichelli Hoepli e tanti altri Gli attuali sistemi a intelligenza distribuita postfordista Micelli 2000 richiedono oggi una diversa attenzione per gestire le nuove opportunit generate da nuovi interlocutori L industria editoriale deve superare la fase di organizzazione del lavoro fordista l economia delle reti prevede differenti dinamiche che caratter
348. zionale un bene rivale ed esclusivo ANDREA FAVA EBOOK QUALCOSA CAMBIATO CONSIDERAZIONI FINALI 195 L ebook lanciato sul mercato naturalmente come un bene privato e dunque rivale ed esclusivo essendo un prodotto digitale viene percepito almeno in parte come un bene non rivale la copia di un file digitale non ha vincoli o limiti o costi e non esclusivo la conoscenza un bene comune dal pubblico non certo dagli editori Non questa la sede per discutere se sia giusto o meno e quanto far pagare un ebook ma l aspetto interessante un altro Nel passaggio al terzo millennio il primo tentativo serio di creare un mercato di ebook fallito per una con comitanza di cause come abbiamo visto Tuttavia non possiamo non mettere in evidenza come l ebook fosse percepito in modo piuttosto rilevante anche come un bene rivale rispetto al libro tradizionale Il dibattito si era cristallizzato nelle due opposte fazioni di apocalittici e integrati sin dalle prime battute e tanto la progettazione quanto gli usi hanno avuto come riferimento la metafora libro tradizionale Questo curioso se pensiamo che in quegli anni poco prima della bolla l entusiasmo per il web in tutte le sue forme era alle stelle probabilmente era ancora troppo presto per considerare un uso comune acquisito l abitudine di passare circa met della giornata leggendo contenuti su schermi di supporti diversi siano i pc gli eepc portatili gli smartphone

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