Laurence Bardin : Le texte et l`image
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1. le titre pr cise d limite et m me parfois modifie le sens d une image de m me que la trame verbale d un message audio visuel peut orienter la signification totale cette 12 J Cloutier La communication audio scripto visuelle in Communi cation et langages n 19 1973 Le texte et l image action ne joue pas sens unique dans l imbrication des mots et des images il y a une interaction donc une influence du texte sur l image mais aussi de l image sur le texte Dans cette interaction on a retenu essentiellement le r le de l ancrage de l image par le texte Mais d une part la rela tion inverse peut exister d autre part l image peut jouer aupr s du texte des r les n glig s ou m connus jusqu maintenant et qu il serait instructif d explorer L image et le texte se r concilient crit A M Thibault Laulan Malgr les livres objets les albums d enfants les magazines illustr s les ouvrages la McLuhan les jeux typo et topographiques et les affiches publicitaires sommes nous arriv s les mettre d accord c est dire avons nous acquis une r elle ma trise de la relation mots images Laurence Bardin2. Egarer pour flatter et attirer ramener dans le chemin d un sens d termin afin de canaliser le regard et le d sir sur le produit vendre telles sont les deux r gles oppos es mais non incom patibles de la pratique publicitaire Le c ur a ses raisons que la raison publicitaire doit ma triser Le texte et l image LA RECEPTION ET L INTERPRETATION DU MESSAGE En deuxi me lieu il convient de tenir compte des variations possibles au niveau des r cepteurs En effet au niveau du r cepteur il peut y avoir une pr dispo sition aptitude inn e ou apprentissage plus ou moins d pen dante du message lui m me sa nature sa fonction son contenu sa composition percevoir s quentiellement soit d abord ou surtout l image soit d abord ou surtout le texte d o l orientation cons cutive d un code par l autre dans la dialectique image texte et les cons quences que cela peut avoir au niveau de la signi fication retenue tre enclin assimiler d abord ou surtout soit le sous code d notatif soit le sous code connotatif dans le texte dans l image ou dans les deux Ainsi on peut imaginer des messages texte tr s connotatif po tique symbolique donc champ de libert d interpr ta tion large compens ou non par une image univoque et pr cise Ou l inverse On peut rencontrer des individus po tes artistes affectifs subjectifs se situant d abord ou surtout sur le plan connota
3. besoin du texte pour pr ciser et orienter une lec 5 R Barthes Rh torique de l image in Communications n 4 Paris Le Seuil 1964 Publicit 101 Connotation et d notation Le terme de connotation dont la linguistique et la s miologie font actuellement un usage fr quent est toujours d fini par opposition celui de d notation Si la d notation d un mot par exemple d signe la signification fix e explicite et par tag e par tous celle qui est dans le dictionnaire la ou les connotation s correspond l aur ole de sens plus ou moins importante qui flottent autour du sens imm diat et officiel Ceux ci sont des sens suppl mentaires plus marginaux dif fus instables qui se greffent sur le premier le compl tent ou le d forment et qui retentissent de mani re variable chez les individus selon leur exp rience et leur culture Les connotations ce sont par exemple ces significations adjacentes ces vocations auxquelles on fait allusion spon tan ment lorsque choisissant le pr nom d un enfant on dit non pas celui ci a fait ou cela me fait penser ou a me donne telle impression Les connotateurs dans la terminologie de R Barthes sont des signifiants de connotation il s agit donc des l ments des facteurs qui dans l image ou le texte ou un autre code favorisent l closion de significations non d notatives chez
4. et G M Henaut L efficacit de l image publicitaire in Communication et langages n 22 1974 4 Ordre temporel de la lecture et cheminement du regard ont effectivement t explor s par les publicitaires qui savent ou croient savoir quelle couleur dans une image publicitaire polychrome frappera en premier ou quel coin de page de magazine aura un impact maximal Le texte et l image d un texte titre l gende explication etc pour viter la dis cersion polys mique dans la lecture de l image r duire le flot tement ou l parpillement des significations canaliser ou orien ter l interpr tation du lecteur Certes on reconna t que ne sont pas marqu es par la tendance la polys mie certaines cat gories d images d finies comme rationnelles s agit de messages visuels fonctionnels tels que la signalisation routi re ou les graphismes op rationnels Pour tre efficaces ils doivent vacuer toute possibilit d errance ou de distorsion dans le d chiffrement du sens donc ob ir un vocabulaire et une syntaxe pr cis et suffisamment limit s pour tre assimilables par les usagers Mais ces images volon tairement monos miques correspondent des cas particuliers Et de mani re g n rale il semble acquis une fois pour toutes que le code iconique est surtout esth tique s ducteur qu il frappe l imaginaire l affectif l irrationnel et que ses fortes charges connctatives favorisent la mult
5. f te du langage a pu du moins au niveau de cet article donner l impression qu il d niait au code linguistique la possibilit de connoter La langue peut elle aussi tre riche en connotations et sym boles Elle peut tre polys mique et source d garement dans le d codage du lecteur Qu est ce qui prouve dans le rapport texte image que c est toujours le texte qui joue le r le de mode d emploi et fait fonc tion de h ne vous garez pas dans des chemins de traverse tout s duisants qu ils soient L exemple d une annonce publi citaire unique et particuli re image riche et texte se r sumant la mention des P tes Panzani et de leurs caract ristiques interpr t e par un lecteur unique et particulier est il suffisant A la fonction d ancrage de l image par le texte on peut ajouter dans d autres cas la fonction r ciproque de fixation du sens du discours par le message visuel Il suffit d imaginer un texte po tique accompagnant ou accompagn par une image rationnelle pour renverser la relation Ou sans aller jusqu cet extr me admettre qu il puisse y avoir des degr s de connota tion aussi bien dans le texte que dans l image Et tout simplement il semble juste de faire jouer l articulation en sous codes d notatif et connotatif au niveau du code ico nique et du code linguistique dans l tude de leur liaison ou de leurs fonctions l une par rapport l autre TVPES CODE IC
6. la diversit existante ou potentielle des relations texte image selon certaines dimensions et la multiplicit des lectures possibles suivant les variations individuelles des r cepteurs Par suite cela ouvre deux voies dans l tude de l image et du texte Au niveau s miologique analyse il est peut tre pos sible de mettre au point des instruments susceptibles de mesu rer le degr de d notation connotation d un message ou d un code Au niveau psychosociclogique l exemple de cette grille d montre combien il est n cessaire de tenir compte des carac t ristiques des r cepteurs La symbolique d un messaae varie et c est un des crit res de distinction entre sous code d no tatif et sous code connotatif selon les lectures individuelles Chaque r cepteur interpr te quantitativement et qualitative ment un message fortement connot en fonction de son background individuel et social fhistoire personnelle groupe culture d appartenance ou de r f rence ma trise des symboles et mythes susceptibles d tre rencontr s dans un message et n cessitant un apprentissage ant rieur pour tre identifi s Cependant les deux crit res que nous avons privil gi s au niveau de l individu r cepteur dans cette analyse sont peut tre mesurables l aide de m thodes d investigation adapt es ques tionnaires chelles tests etc Sans entrer dans le d tail qua litatif des r pertoires symboliques individuels on peut
7. r sultant de son aptitude et de son apprentissaae face aux codes visuels et de ses attentes vari es et variables les l ments des codes co pr sents dans l image El ments sus ceptibles de lui appcrter des brites de signification qu il va rapidement structurer et parmi lesquelles il va choisir une signi fication terminale D autre part m me rapide la lecture de l image est certainement temporelle et spatiale Il y a dans la plupart des cas une succession chronologique dans la percep tion l identification et l interpr tation des diff rents l ments de l image donc des paliers de d chiffrement avant la saisie d finitive du sens De m me que confront une image tant soit peu complexe l il balaie la surface spatiale du message iconique selon des cheminements dont certains commencent d tre connus et g n ralis s en lois D o la n cessit de tenir compte du fait que si les m canismes de d chiffrement pour des genres iconiques d termin s s of frant des types d individus pr cis sont le plus souvent ignor s ou mal ma tris s cela ne signifie pas qu ils soient inexistants L IMAGE OFFRE DES INTERPRETATIONS MULTIPLES Deuxi mement la plupart des auteurs semblent insister sur le caract re pclys mique des messages visuels c est dire sur la pluralit de sens possibles pouvant surgir de signifiants non univoques De l l affirmation de la n cessit d un contexte ou 3 Voir J C Chebat
8. ONIQUE DE MESSAGE DENOTATION CONNOTATION LL D D notatio 1 3 i message informatif message l gende 5 O ha R Z m A Connotation 2 a 4 i 5 message illustration message symbolique Tableau l Les quatre types de message dans le cas du double code image texte selon la pr dominance de la d notation ou de la connotation dans chaque code Ainsi on peut imaginer dans la vari t des messages visuels mixtes texte image quatre types de liaison ou de compl mentarit variable suivant le degr de d notation connotation des deux codes Publicit 103 1 Le message informatif ou message texte fonctionnel le minimum de connotations et image rationnelle repr sentation analogique de la r alit le minimum de connotations Exem ples la notice le mode d emploi 2 Le message illustration ou message texte po tique sym bolique subjectif sot rique tr s charg en connotations et image rationnelle Exemples l article de presse sophistiqu ou engag compl t par un diagramme ou un sch ma synth tique et explicatif la bande dessin e o le contenu des bulles consiste en onomatop es mots argotiques etc lan nonce publicitaire texte tr s symbolique compl t par une photographie r aliste du produit 3 Le message l gende ou message texte fonctionnel et image symbolique tr s charg e en connotations Exemples l annonce publicita
9. P rsee_ Laurence Bardin Le texte et l image In Communication et langages N 26 1975 pp 98 112 R sum Il est rare de rencontrer une impartialit sereine lorsque est abord e la question des rapports de l image et du texte en publicit Certains d fendent la pr dominance et donc l efficacit sup rieure de l image d autres celles du texte Laurence Bardin qui se d finit elle m me comme psycho socio psychologue tente ici de faire la part de l un et de l autre en se fondant sur une m thode qui ne manque pas de rigueur Laurence Bardin enseigne la psychologie sociale l universit Ren Descartes elle a publi Id ologie et symbolique de la publicit aux Editions universitaires en 1975 et pr pare un nouvel ouvrage para tre aux P U F Analyse du contenu Citer ce document Cite this document Bardin Laurence Le texte et l image In Communication et langages N 26 1975 pp 98 112 doi 10 3406 colan 1975 4211 htip www persee fr web revues home prescript article colan 0336 1500 1975 num 26 1 4211 G creative commons LE TEXTE CT L IMAGE par Laurence Bardin li est rare de rencontrer une impartialit sereine lorsque est abord e la question des rapports de l image et du texte en publicit Certains d fendent fi pr dominance et donc l efficacit sup rieure de l image d autres celles u texte Laurence Bardin qui se d finit elle m me comme psycho socio psyc
10. emple la production publicitaire par souci d efficacit ou par habitude privil gie usuellement certains des types de message analys s En effet par sa fonction s duire infor mer le message publicitaire est contraint composer avec les codes et sous codes qu il utilise dans l optique d un rendement 7 I faut insister sur le fait que pour des raisons de simplification et parce qu il s agit ici d une analyse de la relation texte image nous avons n glig la coexistence possible et fr quente de la d notation et de la connotation au sein d un m me code Publicit 109 optimal A M Thibault Laulan insiste sur la fonction que peut remplir le code iconique dans l atteinte des buts publicitaires l image publicitaire chappe la logique de la simple communication puisque son contenu oscille entre l informa tion pure adress e l attention consciente et le symbole aux Significations flottantes destin l inconscient R Barthes a maintes fois soulign les contradictions du sens obvie et du Sens obtus des images ainsi que l effort constant pour inno center pour faire para tre vrai na f authentique L image imprim e semble avoir pour fonction essentielle d lever au rang de tr sor pour les objets et de vedettes pour les tres humains des marchandises et des personnalit s Mais l int r t essentiel d un tel mod le th orique est de mon trer
11. envisa ger la mise au point de techniques permettant la mesure quan titative de la propension la connotation chez certains indivi dus ou cat gories d individus De m me il doit tre possible de classer des personnes ou des groupes selon la pr dominance relative de leur code de pr dilection code linguistique iconique ou autres codes 8 A M Thibault Laulan l Image dans la soci t contemporaine publicit bande dessin e cin ma t l vision Paris Deno l 1971 9 En fait la connotation est un macro concept recouvrant diff rentes dimensions dimension symbolique imaginaire affective motionnelle poly s mique etc qu il serait alors utile d identifier et de d finir Le texte et l image LES AMBIGUITES DU RAPPORT TEXTE IMAGE Cette analyse en fonction de certains crit res d termin s n est qu un exemple pour aller contre la conception habituelle rigide et accentu e des diff rences entre la nature du discours lin guistique et celle de l image G n ralement on insiste sur le caract re affectif et motionnel de l image Ordre du sentir plut t que du savoir impression plut t qu information Image domaine de l irrationnel du magique Image domaine du sacr A M Thibault Laulan retra ant l historique de l usage des images remarque que celles ci avant de se d mocratiser gr ce l am lioration des techniques de l image imprim e demeuraient le privil ge d u
12. erbal Individu dont le code privil gi est le code linguistique et sensible sa richesse symbolique le po te L information passe si ie r cepteur surtout pr dispos la lecture connotative fait un effort pour se situer au niveau du texte d not L effort est double pour lui r cepteur verbal s il veut d chiffrer l image d not e La signification peut passer mais le lecteur n a pas la jouissance du texte De l information passe au niveau du texte connot Mais il y a risque de dispersion s mantique si le r cepteur ne fait pas un double effort pour d chiffrer l image d not e cas des annonces o slogan ou texte vocateurs et symboliques font r ver et o l image descriptive du produit ram ne la r alit S duction par le texte mais risque d garement du sens L information passe par le texte d not si le r cepteur tendance connotative fait l effort de lecture et ou par l image connot e s il fait un effort pour se situer au niveau iconique Le r cepteur per oit peut tre le sens du texte Il peut faire l effort de se tourner vers l image en compensation De l information passe au niveau du texte connot Mais il y a un risque de dispersion s mantique d autant plus grand que m me si le r cepteur fait l effort de se situer au niveau de la vision de l image celle ci charg e connotativement accentue la polys mie du message total f moins que la redondance te
13. es que les mots sont cens s v hiculer Pourtant des mots apparemment vides de sens ou ne recou vrant que des id es tr s impr cises peuvent avoir un grand pouvoir de persuasion Le langage ne se r duit pas la seule fonction intellectuelle de transmettre des id es La fonction du langage pr cise t il est double en r alit et correspond aux deux faces du langage Langage notionnel et langage motionnel langage op ratoire et langage symbolique langage d notatif et langage connotatif Y a t il aussi deux faces de l image I semble que nous puissions r pondre positivement Simplement le poids relatif de chaque face et par cons quent de chaque fonction est peut tre diff rent au niveau de la parole linguistique et au niveau de l image la part du notionnel pour reprendre ici les termes de P Antoine de l op ratoire et du d notatif est pro bablement plus importante dans la premi re la part de l mo tionnel du symbolique et du connotatif plus envahissante dans la seconde Revenons la relation texte image L important est de saisir que la co pr sence de l un et de l autre dans un m me message ne se traduit pas par une somme texte image mais par une interrelation texte image et que de cette interrelation surgit un sens nouveau suppl mentaire Et de comprendre aussi que si souvent le mot crit la l gende le bas de vignette ou
14. ho logue tente ici de faire la part de l un et de l autre en se fondant sur une m thode qui ne manque pas de rigueur Laurence Bardin enseigne la psycho logie sociale l universit Ren Descartes elle a publi Id ologie et sym bclique de la publicit aux Editions universitaires en 1975 et pr pare un nouvel ouvrage para tre aux P U F Analyse du contenu Dans l tat actuel des connaissances en s miologie l image apparait comme un univers la complexit redoutable ses lcis sont mal connues Cela par opposition la parole linguis tique qui semble plus accessible mieux apprivois e Or l une et l autre apparaissent souvent ensemble image souli gn e ou compl t e par un texte ou texte illustr et parfois troitement m l es Il semble pertinent de s interroger sur cette cohabitation du texte et de l image et sur le jeu de relations que le code linguis tique et le code iconique entretiennent alors au sein d un m me message En effet lorsqu ils sont utilis s dans un m me espace de communication le texte et l image sont rarement autonomes ind pendants l un de l autre surtout au niveau de la r ception du message Par cons quent il para t indispensable d essayer de saisir la m canique subtile qui s instaure entre les deux codes Elle est certainement beaucoup plus profonde que les apparentes imbrications visuelles des mots et des couleurs l Cette liaison texte image est majorita
15. iplication des interpr ta tions contrairement au code linguistique seul susceptible de transmettre des significations pr cises et d pouill es L IMAGE A T ELLE BESOIN DU TEXTE On doit ceci la c l bre Rh torique de limage de R Barthes o celui ci compare sur l exemple de l annonce publi citaire pour les P tes Panzani les caract ristiques respec tives de l image et du texte L auteur dans cet article qui date d une dizaine d ann es a heureusement mis le doigt sur le r le de la connotation dans les messages iconiques Des conno tateurs accrochent et renvoient les significations de nature symbolique affective et motionnelle avec une intensit variable selon les lectures individuelles Cette analyse qui procure au lecteur comme tous les crits de Barthes et nous lui en savons gr le plaisir du texte auquel celui ci aspire fonde l articulation du message publici taire mixte iconique et linguistique sur trois plans le code linguistique le code iconique comprenant e le sous code d notatif ou niveau de la perception des l ments de l image e fe sous code connotatif ou niveau des associations ou vo cations de nature affective id ologique etc En cons quence parce qu elle serait la fois enrichie et rendue polys mique par des surcharges symboliques ou connotations venant se greffer sur l information premi re plan d notatif l image aurait
16. ire dans les annonces publicitaires de la presse et de l affichage 2 Le cas du code typographique est particulier Il est cheval sur le code linguistique et iconique Ii enveloppe le texte avec suffisamment de discr tion pour se faire oublier mais non sans agir suhrepticement de mani re infra consciente ou subliminaire moins qu il ne rompe brusquement sa continuit ou s carte des normes habituelles dans ce cas le sens suppl mentaire qu il v hicule s impose Mais son caract re connotatif ses signi fications fluctuantes et sous jacentes le rattachent plut t au code de l image Publicit 99 Quelles sont les r ponses apport es actuellement cette ques tion LE DECHIFFREMENT DE L IMAGE EST SELECTIF Premi rement l appr hension des images est g n ralement consid r e comme imm diate totale le lecteur acc derait directement la signification en int grant de mani re globale et syncr tique l ensemble de l image En fait cette croyance en une perception quasi instantan e par cpposition la lecture lin aire de la parole linguistique non progressive et non s lective de l image renvoie trop facilement au mythe de l image dont e sens surgit magiquement pour celui qui la regarde L organisation de la r ception de l image et l acc s aux sens plut t qu au sens sont probablement progressifs et s quen tiels Il semblerait d une part que l individu s lectionne selon des r gles
17. ire pour les P tes Panzani comment e par R Barthes une peinture abstraite avec l gende indiquant ce qu il faut y voir 4 Le message symbolique ou message texte po tique sym bolique subjectif sot rique et image symbolique La peinture abstraite la photographie symbolique avec commentaire subjec tif la po sie murale etc toute cohabitation de l crit et de l image ayant pour but la jouissance artistique et non l ex plication En supposant bien entendu qu entre ces quatre types purs existent des types interm diaires selon les nuances de degr du d notatif rationnel fonctionnel pr cis monos mique etc et du connotatif symbolique po tique ambigu polys mique etc Du mode d emploi texte pr cis relay par une image ration nelle redondante ou compl mentaire au recueil de po sie her m tique illustr par un artiste abstreit on pourrait classer toute la gamme interm diaire des messages mixtes image texte suivant les fonctions qu ils assument r ve et ou action jouis sance affective ou esth tique et ou information s duction et ou transmission de connaissances etc Le message publicitaire lui doit ob ir la fois aux exigences de s duction et d information pour tre efficace De l vient son oscillation n cessaire entre le p le de l esth tique de la cr ativit de l affectif de l mo tionnel et le p le de l information et de la pr cision du sens
18. la pr cision du sens ou monos mie champ de libert d interpr tation minimal la connotation champ de libert d interpr tation maximal est li e la polys mie et engendre la po sie l esth tique et la jouissance de lecture et que d elle d pend en partie la s duction du message le message d not peut tre d chiffr par tous les lecteurs mais avec plus ou moins de plaisir d o la notion d effort qui appara t dans certaines situations En mati re publicitaire nous pouvons faire l hypoth se que l efficacit d pend de la transmission correcte de l information et de la s duction du message S Nous pouvons alors d terminer l efficacit d un message publi citaire suivant les crit res du message mis en relation avec les crit res du r cepteur et les attentes ou pr dispositions de celui ci Le texte et l image LES SITUATIONS DE COMMUNICATION A D notateur verbal individu dont le code privil gi est le code linguistique et peu apte la perception symbolique verbal peu imaginatif 1 Message informatif Message purement d notatif pr cis mais peu s duisant si la d notation engendre la pr cision et la connotation la s duction L information passe avec ad quation par le texte d not Eventuellement avec effort le r cepteur plus verbal qu imagier peut d chiffrer l information par lecture de l image d not e Une machine mettrice parle une machi
19. le r cepteur ture par trop flottante Ce sont la l gende P tes sauce parme san l italienne de luxe et les tiquettes P tes Panzani qui pr cisent et confirment les signitications riches symboli quement et surd termin es du filet provisions rempli de l gumes rouges et verts et des paquets de p tes jaunes Barthes voit dans cette teinte tricolore le signe de l italianit Certes l exemple est bien choisi et la d monstration s dui sante pour r pondre la question que Barthes se pose Quelles sont les fonctions du message linguistique par rap port au message iconique double I semble qu il y en ait deux d ancrage et de relais C est bien ce qui a t retenu et g n ralis en postulat de l analyse de Barthes sur une annonce publicitaire cause de sa facilit s panouir symboliquernent l image aurait besoin d tre ancr e par le texte par la redondance ou la compl mentarit du texte pour tre compr hensible et en publicit notamment efficace Un certain nombre de remarques semblent cependant n cessaires LE TEXTE AUSSI PEUT ETRE POLYSEMIQUE En premier lieu on ne voit pas pourquoi priori le code lin guistique serait seul susceptible d tre charg symboliquement ou aurait une plus grande propension la connotation que le Le texte et l image code iconique Et on comprend mal pourquoi et comment Barthes jouisseur de mots et sensible la
20. maginatif de la nature du message La transmission correcte de l information est maximale pas de risque de distorsion ou d garement La participation active du r cepteur par interpr tation ou symbolisation est inexistante L information passe si le r cepteur surtout pr dispos la lecture connotative fait un effort pour se situer au niveau de l image d not e L effort est double pour lui s il veut d chiffrer le texte d not La signification peut passer mais le r cepteur est frustr par l image rationnelle L information passe par l image d not e st le r cepteur tendance connotative fait l effort de vision de l image et ou par le texte connot s il fait un effort pour se situer au niveau du code linguistique Le r cepteur ne peut tre totalement satisfait mais peut se r fugier dans les connotations du texte ou de l image La compl mentarit en d notation connotation des codes permet la satisfaction partielle de chacun Au niveau de De l information passe au niveau de l image connot e Mais il y a un risque de dispersion s mantique si le r cepteur ne fait pas un double effort pour d chiffrer le texte d not exemple de la lecture de Barthes pour l annonce des P tes Panzani Jouissance par l image Le texte remplit sa fonction de canalisation du sens l information un code peu
21. ne lite et qu elles taient les symboles sacr s de certaines croyances et de certaines sectes Mais cela il faut ajouter que les mots eux aussi ont eu dans l histoire et ont encore dans bien des cas un statut sacr et un aspect affectif et motionnel Le c t motionnel du lan gage est toujours pr sent m me et peut tre surtout l o il est explicitement refus Textes sacr s mots de passe formules secr tes mots f tiches formules rituelles r ifications passionn es de certains mots clefs mots mascottes mots tabous ne pas prononcer mots investis par l affectivit etc tout cela a bel et bien exist et existe encore Le sacr implique la fois l adh sion totale et la transgression certains usages du code linguistique r pondent ces caract ristiques soit qu il y ait investissement impli cation de l individu ou du groupe au niveau de certains mots ou de certains discours soit qu il y ait transgression remise en cause virulente de ceux ci Et puis on insiste sur le caract re polys mique connotatif du message iconique Les significations motionnelles et symbo liques d un message mixte proviendraient g n ralement des caract res sensibles de l image couleurs formes sensualit latente plus rarement des implications verbales A M Thi baut Laulan De m me qu on insiste sur la fonction premi re de l image cette fonction lui est elle r serv e s dui
22. ne r ceptrice l aide de mots Distorsion minimale 2 Message illustration Message image claire et univoque et texte po tique ou surcharg de sens suppl mentaires L information peut passer par l image d not e Le texte connot ne lui est pas accessible L image peut elle ancrer le texte pour restreindre la polys mie de celui ci Egarement dans un texte trop charg symboliquement R ticence s int resser l image Refus Message l gende Message texte pr cis et image symbolique L information passe avec ad quation par le texte d not L image connot e n est pas accessible au r cepteur Exemple le type d annonce publicitaire analys par Barthes o le texte a une fonction d ancrage et de relais de l image D chiffrement correct du sens par le texte Image inutile ou non accessible au r cepteur parce que trop charg e symboliquement Message symbolique Message enti rement connotatif tr s riche symboliquement po tique artistique ou sot rique et polys mique si la connotation engendre la po sie l art et la polys mie Le r cepteur d notateur ne peut acc der l information trop charg e connotativement message herm tique ex image et texte tr s ou trop symboliques Egarement total ou refus B Connotateur v
23. ons limites mais qu il n est cependant pas impossible de rencontrer dans la r alit voir les exemples d art abstrait de po sie herm tique dont la symbolique est trop nou velle et trop peu partag e pour tre accessible La s duction du message fonction de l ad quation entre ses caract ristiques et les pr dispositions du r cepteur et fonc tion de la richesse connotative est maximale dans les situa tions 3 D 2B 4B et 4 D Mais elle ne s allie la transmission correcte que si une partie d notative du message permet au r cepteur de r duire le champ large de ses interpr tations m canisme d ancrage des situations 3 D et 2B LE MODELE THEORIQUE EST PARLANT II est vident que cette grille analytique des rapports texte image est une construction th orique et qu en tant que mod le elle simplifie abusivement la r alit en privil giant certains de ses aspects afin de d gager un nombre suffisamment limit de dimensions pour tre lisible Elle n est donc pas un reflet exact de la r alit concr te d abord parce qu elle pr sente des types purs alors que cette r alit fourmille de cas hybrides ensuite parce que les situations r elles corres pondantes existent l tat naturel avec une plus ou moins grande fr quence Certaines des seize situations analys es sont rares parce qu elles sont inefficaces non adapt es au but ou parce qu on n a pas coutume de les produire Par ex
24. re convaincre sur prendre accrocher Elle repr sente au lieu de dire elle sus Cite au lieu d apaiser elle intrigue au lieu d expliquer A M Thibault Laulan L image s imposerait au r cepteur qui la recevrait imm diate ment alors que la lecture du discours linguistique exigerait un effort un d chiffrement lin aire et patient L image serait source 10 A M Thibault Laulan l Image dans la soci t contemporaine publicit bande dessin e cin ma t l vision Paris Deno l 1971 11 P Antoine Le pouvoir des mots La parole le livre les media in Projet n 81 Paris janv 1974 Publicit 111 de jouissance parce qu elle est concr te descriptive de la r a lit et parce que s y panouissent avec facilit l art la cr a tion RECONCILIATION DU TEXTE ET DE L IMAGE Certes il y a du vrai dans tout cela Mais il ne faut point arriver une s paration fig e des fonctions des codes iconique et linguistique l esth tique la cr ativit l affectif le symbolique la libert d interpr tation etc d un c t l information le confor misme la logique l abstraction la pr cision du sens etc de l autre La re d couverte par notre soci t contemporaine de la puis sance de l image lui ferait elle minimiser le pouvoir des mots Ainsi que le remarque avec justesse P Antoine Pour un inteilectuel le pouvoir des mots r side essentielle ment dans les id
25. sique linguistes et musiciens pour les messages auditifs Publicit 105 IT EN ta UM ee DIF PUI RER N E Aa rr ey TET TYPES PROPENSION A DENOTER OU A CONNOTER DE RECEPTEUR Propension Propension la d notation ___ la connotation mi A d notateur verbal connotateur verbal LL 0 LUJ LL LL a us Le Imagie C D a doit d notateur imagier connotateur imagier Q Tableau Ii Les quatre types de r cepteurs destinataires selon leur propension d noter connoter et leur tendance linguistique ou iconique Apr s croisement de cette seconde matrice concernant je des tinataire avec la premi re relative au potentiel de d nota tion connotation du message voir tableau I c est dire confrontation des quatre types de messages avec les quatre types de r cepteurs ou destinataires on obtient seize situations de communication analysables selon le crit re de l efficacit transmission de l information souhait e et de la satisfaction du r cepteur ad quation du message ses attentes En effet un message n existe pas l tat pur mais par le desti nataire Les caract ristiques d un texte et ou d une image sont potentielles et leur actualisation ne s accomplit que dans la lecture r alis e par les personnes r ceptrices du message celles ci pr sentant certaines pr dispositions entrant en jeu lors du contact message personne Nous supposons que la d notation est li e
26. t r duire la polys mie de l autre De l information passe au niveau du texte connot Mais il y a un risque de dispersion s mantique Car m me si le r cepteur fait l effort de se situer au niveau de la lecture du texte celui ci Charg connotativement accentue la polys mie du message total f moins que la redondance texte image des significations r duise le champ d interpr tation Satisfaction mais risque d garement Le travail de symbolisation est maximal lorsque le r cepteur est apte l effectuer La transmission pr cise d information laisse d sirer sauf si les connotations sont redondantes dans les deux codes Le texte et l image D autre part la lecture du tableau r v le un certain nombre de constatations La transmission correcte du sens est maximale lorsque le message entier est purement d notatif ligne 1 Une informa tion contr l e est plus difficile voire impossible lorsque le message entier est tr s charg connotativement ligne 4 sauf si les ou certaines connotations du texte et de l image sont redondantes Si l on fait l hypoth se de la difficult de certains r cepteurs acc der un message uniquement connotatif ou dont la forte charge connotative masque l information d notative certaines situations de communication seront refus es ou le message restera incompr hensible pour ces individus 4 4 C Il s agit bien s r de situati
27. tif dans leur perception et pr ts rentrer ou non dans la direc tion impos e par l ventuelle signification d notative Ou l in verse On peut supposer des individus plus iconiques ou visuels que linguistes ou verbaux gt davantage l aise dans la saisie des significations par l image et suscep tibles de s garer dans le texte ou de le n gliger Ou l inverse ROLES RESPECTIFS DU MESSAGE ET DU RECEPTEUR Par cons quent si l on admet que la perception et la compr hension des messages varient suivant un certain nombre de crit res les uns li s au message lui m me et les autres l in dividu r cepteur on peut classer les diff rents cas possibles et leurs r sultats Ces crit res seraient les suivants au niveau du message le degr de d notation connotation dans le code linguistique et le code iconique voir matrice l au niveau de l individu sa propension privil gier le d no tatif individu d notateur ou pr cis fonctionnel ou le connotatif individu connotateur ou po te imagina tif affectif crois e avec son aptitude ou son habitude placer pr f rentiellement sa perception et sa compr hension sur le code linguistique individu linguiste ou verbal ou sur le code iconique individu visuel ou imagier voir matrice ll 6 Il serait possible de faire une distinction analogue entre parole et mu
28. xte image des significations r durse le champ d interpr tation S duction par l aspect symbolique du message ma s risque de s garer C D notateur imagier Individu dont le code privil gi est le code iconique et peu apte la r sonance symbolique visuel peu imaginatif L information passe avec ad quation par l image d not e Eventuellement avec effort le r cepteur plus imagier que verbal peut d chiffrer l information par lecture du texte d not Une machine mettrice parle une machine r ceptrice l aide d images Distorsion minimale L information passe avec ad quation par l image d not e Le texte connot n est pas accessible au r cepteur imagier d notateur Le sens passe par l image Le texte est inutile L information passe par le texte d not si le r cepteur plus imagier que verbal fait l effort de se situer au niveau du code linguistique Mais bien que r cepteur imagier il n a pas acc s aux connotations de l image Le r cepteur est d rout par la richesse de l image Le r cepteur m me en faisant l effort de lecture du texte n a pas acc s celui ci trop charg connotativement situation sym trique de celle de 4A Egarement total ou refus Publicit 107 D Connotateur imagier Caract ristiques de la individu dont le code privil gi est le situation de code iconique et sensible sa richesse communication d coulant symbolique visuel i
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