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1. Une nouvelle voie pour la croissance Contact 01 55 65 03 10 SPONSORING Une banque en BD Une banque en BD La Caisse d pargne est partenaire du Festival international de la bande dessin e d Angoul me depuis 27 ans Elle profite de ce moment pour t moigner son soutien au 9e art et s engage en faveur de la jeune cr ation Contact 01 40 39 66 00 AGENDA couter la parole des acteurs du Web couter la parole des acteurs du Web Les 4e Rencontres nationales Communication amp Technologies nouvelles Rennes les 10 et 11 f vrier 2011 mettent l accent sur le r le des collectivit s publiques face aux initiatives citoyennes sur le Web Les professionnels du r seau Cap Com sp cialis s dans la communication publique et territoriale viennent apporter une expertise sur la participation citoyenne apport e par le Web 2 0 Contact 04 72 65 64 99 EDITION G rer sa r putation en ligne G rer sa r putation en ligne Le Community Management ce nouveau m tier est sur toutes les l vres Pourtant son r le ses fonctions son efficacit etc restent peu clairs Pascal Chauvin directeur de l agence Xyloon d montre travers plusieurs exemples que ce mode de communication n est pas un simple ph nom ne de mode mais le signe d une modification de la relation des entreprises avec leurs clients Contact 06 76 89 59 82 MECENATS Une pizza pour une presse plus libre Une pizza pour une presse plus2. Com sont des publications des ditions de I Expression 22 rue Plumet 75015 Paris T l 0147340270 Fax 0147340046 N de commission paritaire 0111187512 ISSN 2103 8856 Directeur de la publication et de la r daction Patrice Legendre Journaliste Alexis Toulon 31 38 Secr tariat de r daction Alexis Toulon 31 38 R vision Carol Duheyon Administration Laurent Felbacq 34 33 Responsable abonnements Dominique Middernacht 34 32 Secr tariat C line Plassart 34 31 www lexpressiontopcom fr Les infos de L Expression Com 6 n 999 04 03 2011
3. LES INFOS DE LES INFOS DE LES INFOS DE LES INFOS DE LES INFOS DE LE XPRESSIONCOIW LE MAGAZINE DU MANAGEMENT ET DE LA COMMUNICATION N 999 28 F vrier 2011 350 an Adidas sort les super h ros P 2 Internet premier conseiller d achat P 3 MOUVEMENT Mohamed Hadji rejoint Televista la societ ditrice de la cha ne Vivolta en tant que directeur mar Mohamed Hadji rejoint Televista la societ ditrice de la cha ne Vivolta en tant que directeur marketing et commercial Sa mission s oriente en partie vers le d veloppement des nouveaux m dias Il tait pr c demment consultant en communication et marketing Contact 01 44 70 90 72 M lanie Blond devient conseill re technique en communication de Nora Berra M lanie Blond devient conseill re technique en communication de Nora Berra secr taire d tat charg e de la Sant Elle travaillait avant de rejoindre le minist re en tant que directrice conseil du p le communication politique et soci tale chez Plan cr atif and co Contact 01 40 56 42 43 Richard Hullin est nomm directeur marketing et communication de France Galop Richard Hullin est nomm directeur marketing et communication de France Galop Il a d but sa carri re au sein d agences de publicit comme Tequila TBWAParis ou DDB Paris Contact 01 49 10 23 10 Mathilde Le Taillandier rejoint Sybase en tant que directrice marketing et communication France Mathilde Le Taillandier rejoin
4. gital la r alisation d un audit d opinion en ligne L agence va assurer une veille des conversations en ligne sur la marque et contr ler son e r putation pour accro tre la relation de proximit avec ses usagers Contact 01 58 65 00 59 V NEMENTIEL Le Grand Marnier sur les pistes Le Grand Marnier sur les pistes Grand Marnier a confi WE Agency agence de communication v nementielle et audiovisuelle l organisation de son s minaire europ en qui s est tenu du 19 au 21 janvier Chamonix L agence a organis de nombreuses activit s mixant travail et d tente et plongeant les quipes commerciales et marketing dans lunivers des Long Drinks by Grand Marnier Contact 01 44 37 22 43 MARKETING Un fromage au chaud dans sa moumoute Un fromage au chaud dans sa moumoute Lactalis fromages a fait appel Stella d partement street et shopper marketing de Publicis Dialog pour cr er un PLV tout en moumoute afin de se tenir chaud en hiver L agence a galement lanc le site www soirees tousauchaud com et des packs sp ciaux pour gagner une console de jeu un appareil fondue et d autres prix Contact 01 40 93 98 11 DESIGN Les infos de L Expression Com 4 n 999 04 03 2011 Saguez amp Partners Saguez amp Partners Saguez amp Partners et Blue refondent l identit de marque d Assystem groupe international d ing nierie et de conseil en innovation La signature devient A New Path to Growth
5. hl tes fran ais dans les diff rents championnats dans lesquels ils taient engag s La Team EDF soutient des champions en natation plongeon cano kayak aviron handisport et souhaite les f liciter pour leurs r sultats 2010 Euro RSCG C amp O a r alis trois films viraux mis en ligne sur les principaux sites communautaires le 20 d cembre dernier Dailymotion Youtube et Facebook ont t les relais de sc nes o des lecteurs ouvrent et ferment fr n tiquement journaux et magazines sp cialis s dans le port Cette mise en bouche invite les internautes se plonger dans le titre r f rent de l actualit sportive L quipe Les 4 et 25 d cembre une double page a t ins r e dans les deux titres du journal sportif Elle montre deux mains ouvertes attendant d tre secou es en signe d encouragement tel un tonnerre d applaudissements Pour ceux qui resteraient ubitatifs EDF fournit le mode d emploi Pour applaudir avec nous les performances 2010 du Team EDF rabattez tr s rapidement ces deux pages l une contre l autre plusieurs fois Sur la Toile un jeu en ligne a t d velopp sur la page Facebook du Team EDF http www facebook com teamedf Sur le site www lequipe fr les internautes ont pu tester leurs propres performances en tant que supporters Un concours d applaudissements pour les sportifs du Team a m me t rganis entre le 25 et le 31 d cembre pour trouver le plus grand fan de ces comp t
6. iteurs Gr ce leurs souris ils ont applaudi de toutes leurs forces pour motiver ces repr sentants du sport fran ais se d passer une nouvelle fois pour l ann e 2011 Contact 01 58 47 95 26 Adidas sort les super h ros Le tournoi de Bercy est l occasion pour l quipe de France de handball d asseoir sa supr matie Adidas profite de cette occasion pour lancer une campagne de communication bas e sur un film d animation mettant en avant les qualit s hors du commun des jo Champions du monde d Europe et olympique en titre les joueurs de l quipe de France se sont surnomm s juste titre les experts Adidas partenaire historique de la F d ration fran aise de handball profite du tournoi de Bercy pour lancer une campagne de communication autour de ces sportifs d exception Chewingcom Isobar a r alis un film d animation inspir de lunivers comics montrant l quipe de France partant vers de nouvelles aventures L ultime d fi pr sente J r me Fernandez Michael Guigou Nikola Karabatic et Thierry Omeyer en super h ros dot s de pouvoirs sp ciaux Le premier a une vision du jeu unique ce qui lui vaut le surnom de Captain vision Le deuxi me tireur d lite la puissance ultime devient L homme de fer Le troisi me dit le Mur dernier rempart de l quipe est dot de bras multiples Enfin le dernier Elastic Man se faufile dans les moindres espaces des d fenses adverses pour
7. libre Speed Rabbit Pizza soutient Reporters sans fronti res et va participer diverses actions pour d fendre les libert s de la presse et de parole dans les journaux comme sur la Toile Lors des manifestations des affiches flyers t shirt ou autocollants portant sur ces questions seront distribu s dans les points de vente Speed Rabbit Pizza et l enseigne assurera galement des distributions de pizzas lors de ces manifestations Speed Rabbit Pizza diffusera aussi dans ses restaurants les albums photos publi s par Reporters sans fronti res Contact 01 30 80 09 09 Les infos de L Expression Com 5 n 999 04 03 2011 ANNONCES GIBORY Les missions en cours de Gibory Missions en cours Top Com Gibory Search Directeur Marketing Acteur majeur de la sant et du bien tre en GSM bas Paris recherche son Directeur Marketing Missions principale optimiser la performance de la soci t et la diff rencier sur son march Exp rience de 7 10 ans id alement dans l univers de la sant et ma trise parfaite des probl matiques de la grande distribution r f E10 PR Manager DYSON recherche son PR Manager Missions principales assurer les relations presse et le Community Management de la marque tout en d veloppant la notori t de la Fondation James Dyson Poste en CDI Exp rience d au moins 5 ans sur des probl matiques similaires en agence et ou chez l annonceur Anglais courant imp ratif r f E8 Pour plus d infor
8. marque le but d cisif Le film est visible exclusivement sur www dailymotion com adidashandball et a t diffus lors du tournoi de Bercy en pr lude aux matchs de l quipe de France Cette campagne de communication est galement l occasion pour Adidas de s duire un public jeune l occasion des championnats du monde de handball qui se d roulent en Su de du 13 au 30 janvier et dans lesquels la France a r ussi son entr e La marque r affirme ainsi son soutien l quipe la plus titr e de l histoire des sports collectifs fran ais L ultime d fi sera donc de remporter une nouvelle fois le titre mondial et d inscrire de nouveau le nom des h ros tricolores dans l histoire du handball international Contact 01 42 99 99 15 Internet premier conseiller d achat Avant d acheter un produit ou un service le consommateur se rend sur Internet afin de trouver des informations Si le ph nom ne tait limit certains secteurs il y a peu la tendance se g n ralise L acte d achat devient r fl chi Les consommateurs fran ais font confiance Internet pour obtenir de l information sur un produit ou un service Si bien que 87 admettent se tourner en premier lieu vers cette source d apr s une tude d OTO Research l institut d tudes du groupe FullSIX expert des nouveaux m dias Bien que les internautes aient toujours fait appel la Toile pour les aider dans leur processus d achat le rapport mon
9. mations consultez le site www gibory fr INTERVIEWS Les articles publi s dans L Expression Com sont issus d interviews hebdomadaires r alis s par nos journalistes sur le plateau de lexpressiontopcom fr Renseignements au 01 47 34 02 70 M DIATEUR NATIONAL DE L NERGIE Le M diateur National de l Energie reprend la parole avec Publicis Consultants Trois annonces presse diffus es dans la presse TV mettent en avant le r le de cette autorit administrative Trois personnages aux noms originaux se posent des questions concernant l nergie Le m diateur y r pond avec beaucoup de professionnalisme et leur apporte des solutions concr tes DE NEUVILLE Le chocolatier fran ais a confi la refonte de son identit visuelle l agence Dragon Rouge La cabosse du cacao gage du savoir faire de l enseigne et l ensemble des magasins adoptent d sormais un look r solument tendance agr ment de couleurs acidul es Un nouveau concept de magasin a galement vu le jour Le client pourra acheter pour les autres pour lui ou tout simplement d guster sur place un d licieux chocolat chaud Vous tes responsable de communication dans une entreprise et d sirez faire conna tre vos op rations de communication Vous tes un professionnel de la communication d entreprise et souhaitez faire partager votre exp rience au lecteurs de L Expression Com Contactez Fran oise Casebave au 0147343237 L Expression Com et les infos de L expression
10. t Sybase diteur de logiciels destination des entreprises en tant que directrice marketing et de la communication France Elle a fait sa carri re comme sp cialiste marketing pour diff rents diteurs de logiciels Contact 01 41 90 41 90 St phane Keulian rejoint Corio expert de la gestion immobili re d emplacements commerciaux au poste St phane Keulian rejoint Corio expert de la gestion immobili re d emplacements commerciaux au poste nouvellement cr de directeur marketing France Il travaillait pr c demment comme responsable marketing d Eurest pour le groupe Compass Contact 01 47 45 30 00 Jacques Pradels est promu directeur marketing de Heinz France Jacques Pradels est promu directeur marketing de Heinz France apr s avoir assur le poste de directeur commercial pendant deux ans Contact 01 45 22 38 46 Richard Hullin est nomm directeur marketing et communication de France Galop Richard Hullin est nomm directeur marketing et communication de France Galop Il a d but sa carri re au sein d agences de publicit comme Tequila TBWA Paris ou DDB Paris Contact 01 49 10 23 10 EDF met ses sportifs l honneur Afin de f liciter les athl tes du Team EDF r compens s en 2010 dans leurs disciplines EDF lance avec Euro RSCG C amp O un dispositif de communication viral et presse en partenariat avec L Equipe La fin du mois de d cembre a t rythm e par les r sum s des performances sportives des at
11. tre une volution du ph nom ne Aujourd hui plus de la moiti des Fran ais 55 d clarent r aliser en ligne des recherches d information sur la mode et l habillement Viennent ensuite les produits d hygi ne et de beaut pour un peu moins de la moiti 45 et l alimentaire pour 23 des sond s des secteurs repr sentent pourtant par excellence les achats impulsifs Quelques ann es en arri re les produits lectroniques et les services bien implant s sur le Web banque tourisme tenaient le haut de l affiche De plus les internautes consommateurs deviennent des acteurs majeurs de ce ph nom ne Plus de la moiti des interrog s commentent au moins de mani re ponctuelle sur la Toile les produits et services qu ils ach tent Au del de la g n ralisation des secteurs touch s l tude explique que les Fran ais font des recherches avanc es Ils consultent en moyenne 7 5 sites en m langeant les sources sites d achat en ligne 77 sites des marques 76 L sites d information sp cialis s 74 mais aussi les forums 48 et les blogs sp cialis s 36 Et pr f rent se fier leurs recherches et aux avis trouv s en ligne plut t qu aux conseils des vendeurs Cette tude confirme l importance pour les marques de veiller leur image sur la Toile Un commentaire cinglant l encontre de la qualit d un produit ou de l efficacit d une prestation et l internaute ira voir ailleurs expliq
12. ue Anne France Allali directrice g n rale d OTO Research Contact 01 40 68 73 00 Les infos de L Expression Com 3 n 999 04 03 2011 AGENCE Proximity BBDO Proximity BBDO Proximity BBDO va g rer l ensemble du budget communication de Conforama L agence a la charge de la publicit des points de vente de l dition etc de l enseigne Contact 01 41 23 42 50 CAMPAGNE BNP Paribas BNP Paribas BNP Paribas recrute et le fait savoir avec TBWA Corporate La banque communique sur la fiert exprim e par les collaborateurs non seulement d appartenir BNP Paribas mais galement de participer aux projets des clients du groupe Parlons vrai met en exergue cette politique dans l ensemble des m tiers du groupe pour attirer les 4 000 futurs collaborateurs attendus en 2011 La campagne est diffus e dans les quotidiens et les hebdomadaires de la presse nationale Contact 01 40 14 66 28 L Agence Zap L Agence Zap L Agence Zap groupe News Invest remporte le budget de Monier France sp cialiste des solutions de toiture Contact 01 53 67 35 92 Les entrepreneurs ont leur salon Florence Gillier amp Associ s est de nouveau retenue pour assurer la m diatisation du Salon des entrepreneurs de Paris un des plus grands rassemblements de cr ateurs et dirigeants d entreprise en Europe Contact 01 41 18 85 55 MULTIMEDIA Keolis Keolis Keolis op rateur du transport public a confi Hopscotch Di
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