Effets du parrainage de participation et du parrainage de création
Contents
1. Parrainage de participation Parrainage de Cr ation 1 52 1 8 RMSEA 0 058 0 071 GFI 0 96 0 98 AGFI 0 92 0 92 RMR 0 041 0 038 NFI 0 97 0 98 CFI 0 99 0 99 CAIC 112 52 lt 166 17 106 21 lt 127 58 Les r sultats issus des analyses factorielles confirmatoires men es sur les donn es relatives aux v nements parrain s lors des deux op rations de parrainage sont consign s dans les tableaux 4 et 5 Ces tableaux contiennent les m mes informations que les tableaux 2 et 3 Le CAIC du mod le doit tre inf rieur au CAIC du mod le satur 9 savoir les poids factoriels les T de Student associ s les indices de fiabilit et ceux d ad quation Tableau 4 Mod le de mesure de l image des entit s parrain es Items Parrainage de Participation Parrainage de Cr ation Dimension Cognitive Coefficients Coefficients t Student t Student Factoriels Factoriels Moderne 0 61 13 17 0 61 9 74 Technique 0 55 11 31 0 36 7 63 Performante 0 67 13 04 Comp titive 0 73 13 56 Internationale 0 56 11 56 Dimension Affective Appr cie 0 36 6 44 Agr able 1 12 14 09 0 82 12 12 J aime 0 86 12 25 0 68 10 68 Favev 1 09 13 17 0 88 15 82 Fiabilit Alpha de Cronbach Dimension Cognitive 0 9164 0 9212 Cognitive Dimension Affective 0 9434 0 8971 Affective 10 Les tests de Student d notent une validit2. convergente t gt 2 Les valeurs de l de Cronbach sont sup rieures 0 90 et indiquent une excellente fiabilit dans les deux cas de parrainage Quant aux indices d ad quation ils convergent et nous permettent d affirmer que les deux mod les de mesure s accordent bien avec les donn es collect es Ainsi l image des deux v nements parrain s sont structur es autour de deux dimensions mesur es par 6 items en parrainage de cr ation et par 8 items en parrainage de participation Tableau 5 Indices d ad quation du mod le de mesure de l image des entit s parrain es Parrainage de participation Parrainage de Cr ation 1 89 1 29 RMSEA 0 08 0 043 GFI 0 95 0 98 AGFI 0 88 0 94 RMR 0 048 0 047 NFI 0 98 0 98 CFI 0 99 0 99 CAIC 157 13 lt 213 64 89 33 lt 127 58 En r sum les chelles de mesure des images de l entreprise parrain et des v nements parrain s sont de bonne qualit et peuvent tre utilis es pour tudier le transfert d image entre les deux entit s Pour notre recherche nous avons choisi un design de type apr s v nement quelques minutes apr s l exposition Un QCM a t donc administr s par neuf entraineurs de tennis et moi m me en face face aux deux chantillons de spectateurs ayant assist l un des deux v nements parrain s par la marque Peugeot Nous avons administr nous 2 CAIC du mod le doi
3. nement Peugeot Rolland Garros vers l entreprise organisatrice en ce sens que cette dimension renforce uniquement la composante affective de l image du parrain Ces r sultats faisant tat galement d une relation positive entre composante affective de l v nement et les dimensions cognitive et affective du parrain rendent compte de ce qui est qualifi dans la litt rature comme effet de halo affectif Derbaix et Pham 1989 Ganassali et al 1996 Notre objectif ne se limitant pas a l tude de l efficacit du parrainage mais une comparaison de l efficacit du parrainage de cr ation et de celle du parrainage de participation nous allons maintenant pr senter les r sultats obtenus dans le cas du parrainage de participation Le mod le global de transfert d image dans le cas du parrainage de participation Nous partons du m me mod le th orique global que celui adopt dans le cas du parrainage de cr ation L estimation de ce mod le th orique est repr sent e dans le diagramme 2 Diagramme 2 Le mod le global estim en parrainage de participation Ein K 0 74 HL 11074 MODEEV g so 5 gt MODPEU 52 0 54 TECHNEV vee 1 07 TECHNPEU 0 06 INTEEEN 034 0 04 coua APRECIPE _ APRECIEV BE iis i 8 il FAVOEV 18 0 9 JAIMEPE 0 Jo 91 AGREABPE JAIMEEV 1 05 1 20 FAVOPEU AGREAEV Chi Square 213 77 DF 77 P value 0
4. 00000 RMSEA 0 113 14 Les indices d ad quation relatifs ce mod le de mesure sont consign s dans le tableau 9 Tableau 9 Indices d ad quation du mod le de transfert dans le cas du parrainage de participation Indices Valeurs calcul es Valeurs recommand es 2 77 lt 5 RMSEA 0 11 lt 0 08 GFI 0 83 gt 0 9 AGFI 0 73 gt 0 9 RMR 0 079 lt 0 05 NFI 0 89 gt 0 9 CFI 0 92 0 9 CAIC 468 95 lt 712 14 CAIC test lt CAIC satur Ce mod le global de transfert d image dans le cas du parrainage de participation pr sente des indices d ajustement de moyenne qualit Seuls les indices CAIC et le CFI permettent d accepter le mod le th orique test Tous les autres indices sont inf rieurs ou sup rieures aux bornes recommand es Par ailleurs except le coefficient de la dimension cognitive de l v nement parrain quation 1 tous les param tres estim s de la forme r duite des quations structurelles sont statistiquement non significatifs COGNPE 0 54 COGNTEN 0 058 AFFECTEN R 0 40 1 5 92 1 08 AFFECPE 0 040 COGNTEN 0 15 AFFECTEN R 0 026 2 0 45 1 76 15 Cela nous autorise affirmer qu il y a eu uniquement transfert de la dimension cognitive de l entit parrain e Tunis Open de Tennis vers la composante cognitive de l entreprise parrain Peugeot L hypoth se de transfert d image es
5. 1 The impact of sports sponsorship an consumers brand attitudes and recall the case of Nascars fans Journal of Current Issues and Research in Advertising vol 23 n 2 23 31 Martensen A et Hansen F 2004 Modelling emotional and atitudinal evaluations of major sponsors Research Paper Center for Marketing Communication Copenhagen Business School Mc Kenzie S et Lutez R 1989 An empirical examination of the structural antecedents of attitude toward the ad in an advertising pretesting context Journal of Marketing Vol 53 Avril 48 65 Meenaghan T 2001 The role of sponsorship in the marketing communication mix International Journal of Advertising 10 35 47 Nanopoulos P et Walliser B 1999 Les effets durables de la Coupe du Monde de Football en terme de parrainage Actes de la 4 journ e de Recherche en Mrketing de Bourgogne sur le marketing des activit s culturelles des loisirs du tourisme et du sport CREGO IAE Dijon 25 novembre 158 182 Otker T et Hayers P 1988 Evaluation de l efficacit du sponsoring exp rience de la Coupe du Monde de Football 1986 Revue Francaise du Marketing 118 13 40 19 Sahnoun P 1988 Le sponsoring mode d emploi Chotard et associ s Paris Tribou G et Aug B 2003 Management du sport marketing et gestion des clubs sportifs Paris Dunod Tribou G 2004 Sponsoring sportif Paris Economica Walliser B 2003 An international rev
6. Pour ce qui est du parrainage de cr ation il s agit d un moyen de communication original permettant au parrain d appara tre diff rent des concurrents dont la majorit investit dans des v nements acad miques f d raux D caudin 1999 Une telle action permet l entreprise parrain de se retrouver seule face au public et de b n ficier ainsi int gralement des retomb es propres l v nement Anne et Ch ron 1991 Westphalen 1998 La complexit de ce type de parrainage r side dans le fait que l entreprise prend totalement en charge la logistique les participants les relations avec les m dias et le public Elle doit aussi capitaliser son action sur le m me v nement pendant plusieurs ann es pour prouver sa cr dibilit et cr er dans l esprit du public une association durable entre v nement et entreprise Tribou et Aug 2003 Nous pr sumons que ces deux modes de communication v nementielle sportive pourraient avoir un effet diff rent sur le parrain Mais aucune recherche empirique ni en Tunisie ni l tranger n a pu jusqu aujourd hui valuer r ellement lequel de ces deux moyens de parrainage permettra au mieux d atteindre le meilleur transfert d image de l entit parrain e vers le parrain Les tudes qui s y sont attel es ont souvent trait une seule action 4 de parrainage Baux 1990 Didellon Castana 1997 Martensen et al 2004 Ganassali et al 2007 Hubert et
7. TUNISIE TUNIS Chedlia FITOURI Kaouthar BEN RACHED Chedlia FITOURI Facult des Sciences Economiques et de Gestion de Tunis Doctorante 7 Rue Abou Baker Esseddik 1002 Tunis B lv d re Tunisie email chedliafitouri yahoo fr Kaouthar BEN RACHED Facult des Sciences Economiques et de Gestion de Tunis Ma tre de Conf rences Email kbrsaid yahoo fr EFFETS DU PARRAINAGE DE PARTICIPATION ET DU PARRAINAGE DE CREATION SUR LE TRANSFERT D IMAGE CAS DE PEUGEOT EN TUNISIE R sum Le parrainage v nementiel sportif peut prendre deux formes le parrainage de participation et le parrainage de cr ation Chaque mode pr sente des avantages et des inconv nients propres ses sp cificit s L objectif de cette tude est d valuer le transfert d image dans chaque type de communication Le cas d application est la marque de voiture Peugeot en Tunisie qui est parrain de l v nement international Tunis Open de Tennis et cr ateur du tournoi annuel double mixte les Rencontres Peugeot Rolland Garros Tunis Les r sultats obtenus montrent un transfert d image positif dans le cas du parrainage de cr ation et ce pour les deux dimensions affective et cognitive En revanche en parrainage de participation aucun effet de l v nement parrain n a eu lieu sur la marque Peugeot et ce pour les deux dimensions de l image Cette tude semble confirmer la saturation et l encombrement dan
8. aines de spectateurs et amateurs de tennis dans une ambiance festive et conviviale Pour ce qui est du Tunis Open de Tennis ce dernier s int gre dans le calendrier de pr paration d un tournoi de Grand Chelem et appartient a la cat gorie des tournois Challengers inscrits au calendrier de l A T P circuit mondial du tennis professionnel Il s agit d un v nement fortement m diatis en Tunisie et attirent une moyenne de 25 parrains dont Tunisiana LG Garnier BNA Peugeot Echantillon En absence d une base de sondage nous avons opt pour deux chantillons de convenance Ardilly 1994 tout en veillant v rifier l homog n it des sujets interrog s relativement aux variables de sexe d ge et d int r t pour l activit parrain e voir tableau 1 Tableau 1 Homog n it des deux chantillons interrog s Echantillon Echantillon Valeur du Conclusion 1 2 Homme 58 8 56 1 Sexe Femme 41 2 43 9 0 211 Pas de diff rence Significative lt 20 ans 5 0 4 3 20 lt lt 30 29 4 28 8 30 lt lt 40 26 9 24 5 0 549 Pas de diff rence Age 40 lt lt 50 24 4 25 9 Significative 50 lt lt 60 11 9 13 7 gt 60 2 5 2 9 Tr s int ress 51 3 56 1 Int r t Assez 18 8 16 5 Pas de diff rence pour le int ress 28 8 26 6 0 863 Significative Tennis Peu int ress 1 3 0 7 Pas du tout int ress Les r s
9. al 2007 Notre recherche qui se veut d lib r ment comparative tente donc de r pondre aux deux questions suivantes gt Le transfert d image est il plus fort dans le cas du parrainage de cr ation ou dans celui du parrainage de participation gt Ce transfert est il meilleur pour les deux dimensions cognitive et affective de l image du parrain et de l entit parrain e METHODOLOGIE Afin de r pondre ces questions nous avons formul les deux hypoth ses suivantes Nous nous attendons ce que le parrainage de cr ation et le parrainage de participation permettent tous les deux un transfert d image positif de l entit parrain e vers le parrain Nous nous attendons ce que le parrainage de cr ation soit plus efficace en termes de transfert d image que le parrainage de participation Pour v rifier ces hypoth ses sur le terrain nous avons retenu la marque de voiture Peugeot organisateur Tunis du tournoi double mixte de tennis Peugeot Roland Garros d une part et parrain du Tunis Open de tennis d autre part Ces deux v nements internationaux se d roulent Tunis respectivement au mois d avril et de mai de chaque ann e Le premier v nement est une rencontre parmi d autres que l entreprise m re cr e dans plusieurs pays en collaboration avec la soci t Roland Garros depuis 1986 Il est actuellement gum asa dition et attire chaque ann e des cent
10. el sportif est devenu un puissant vecteur de communication Walliser 2003 Son originalit par rapport aux autres moyens habituels de communication r side dans son association avec la r alit telle qu elle est v cue par les spectateurs Il introduit en effet une dimension motionnelle importante qu aucun autre spectacle ne parvient mettre en sc ne avec autant de force Meenaghan 2001 Sa mise en uvre peut prendre deux formes le parrainage de participation qui consiste s associer un v nement sportif pr existant et le parrainage de cr ation o l entreprise d cide de cr er un v nement qui lui est sp cifique et qui porte son nom Chacun des deux modes de parrainage pr sente des avantages et des inconv nients propres leur sp cificit Union des Annonceurs et Piquet 1985 Sahnoun 1988 En effet le parrainage de Participation permet aux parrains d tre vus pendant toute la dur e de l v nement et de profiter des retomb es quels que soient les vainqueurs et les d faillances li es l organisation Tribou 2004 Ces derniers b n ficient galement de la notori t et de la cr dibilit de l v nement N anmoins ce mode de parrainage multi parrains n est pas d nu de risques Plusieurs limites sont identifier li es notamment l encombrement au support dominant l ambush marketing et la difficult de d sengagement Desbordes 2004 Tribou 2004
11. ents sportifs Remarquons enfin qu une tude longitudinale traitant des effets de chaque mode de parrainage v nementiel sportif sur le transfert d image pourrait galement v rifier la durabilit et la stabilit de ce transfert 17 BIBLIOGRAPHIE Anne F et Ch ron E 1991 Mesure de l efficacit du sponsoring une analyse des effets interm diaires sur l audience directe de l v nement Revue Fran aise du Marketing 131 61 81 Ardilly P 1994 Les techniques de sondages Editions Technip Baux P 1991 Mod les de persuasion et parrainage sportif Revue Fran aise du Marketing 131 1 51 67 Desbordes M 2004 Strat gie des entreprises dans le sport Paris Economica D caudin J M 1999 La communication marketing concepts techniques strat gies Paris Economica Derbaix C et Pham M T 1989 Pour un d veloppement des mesures de l affectif en marketing synth se des pr s requis Recherche et Application en Marketing 4 4 71 87 Didellon Carsana L 1997 Mode de persuasion et mesure d efficacit du parrainage une application au domaine sportif These de Doctorat en Sciences de Gestion Universit Pierre Mend s France de Grenoble Didellon Carsana L 1998 Mesure d efficacit d un message de parrainage sportif une validation du mod le de transfert Actes du 14 Congr s de l Association Fran aise du Marketing Bordeaux 907 932 Didellon Carsana L e
12. gnitif Par ailleurs dans son tude sur l efficacit du parrainage sportif Didellon 1997 trouve uniquement un transfert de la dimension cognitive D autre part l absence de transfert affectif en parrainage de participation semble confirmer la saturation et l encombrement dans une action multi parrains Nanopoulos et Walliser 1999 ainsi que Otker et Hayers 1988 ont en effet constat une saturation en ce qui concerne le souvenir des parrains m me pour des v nements fortement m diatis s comme le Football Selon ces auteurs il semble qu il existe un seuil cognitif de m morisation chez les spectateurs et que l v nement profite surtout une ou deux marques ce qui n est pas sans cons quence sur le transfert d image 16 LIMITES DE LA RECHERCHE Notre tude n a pas pris en consid ration certains d terminants de l efficacit de lPaction de parrainage Il s agit principalement de l ad quation marque v nement de l implication des spectateurs et de la p riodicit de l v nement Celles ci semblent avoir de puissants effets sur le transfert d image Fleck 2006 Levin et al 2001 keller 1993 Selon ces auteurs ces facteurs ont un impact positif et lin aire sur l image de marque et par cons quent sur le transfert D autre part nos r sultats concernent un seul parrain et deux v nements sp cifiques Ils exigent d tre valid s pour d autres parrains et d autres v nem
13. iew of sponsorship research extension and update International Journal of Advertizing Vol 22 n 1 5 40 Westphalen M H 1998 Communicator le guide de la communication d entreprise Paris Dunod 20
14. on Dimension Cognitive Coefficients Coefficients Factoriels dos Factoriels ee Comp titive 0 88 13 15 De gualit 0 95 15 63 Performante 1 01 14 21 Moderne 0 92 14 23 Internationale 1 13 12 87 Technique 0 79 9 93 Dimension Affective Appr cie 1 09 10 35 Agr able 0 98 9 93 0 79 10 93 Favorable 1 10 12 13 0 85 12 11 J aime 0 98 10 66 0 70 10 68 Fiabilit Alpha de Cronbach Dimension Cognitive 0 8878 0 9196 Cognitive Dimension Affective Affective 0 8954 0 8938 Le tableau 2 montre que les chelles de mesure de l image de l entreprise parrain sont d une bonne qualit En effet tous les coefficients factoriels pr sentent des statistiques de Student sup rieures 2 La validit convergente est ainsi respect e pour les deux dimensions de l image et ce relativement aux deux actions de parrainage D autre part la fiabilit est excellente comme en t moignent les valeurs de l o amp de Cronbach gt ou 9 Les indices d ad quation report s dans le tableau 3 indiquent que les deux mod les de mesure sont bien adapt s aux donn es des deux enqu tes Didellon Carsana et al 1996 Nous pouvons ainsi conclure que les chelles de mesure de l image de l entreprise parrain sont de bonne qualit Tableau 3 Indices d ad quation du mod le de mesure de l image du parrain
15. s de ce mod le nous devons nous assurer de son ad quation avec les donn es A cette fin nous disposons d une s rie d indices calcul s et fournis par le logiciel Lisrel Ces indices sont consign s dans le tableau 6 Tableau 6 Indices d ad quation du mod le de transfert dans le cas du parrainage de cr ation Indices Valeurs calcul es Valeurs recommand es x 2 1 29 RMSEA 0 078 gt 0 08 GFI 0 92 gt 0 9 AGFI 0 85 gt 0 9 RMR 0 052 lt 0 05 NFI 0 96 s 0 9 CFI 0 92 0 9 CAIC 311 81 lt 473 86 CAIC test lt CAIC satur Nous constatons que les indices d ajustement ont des valeurs acceptables au vu des seuils recommand s sauf pour l AGFI qui est l g rement inf rieur la valeur limite Ces r sultats nous permettent d affirmer que le mod le th orique global propos est d une bonne qualit et qu il est en parfaite concordance avec les donn es recueillies Ce qui est de nature l gitimer les analyses qui vont suivre La forme r duite du mod le structurel est repr sent e par les deux quations suivantes COGNPE 0 11 COGNTEN 0 77 AFFECTEN R 0 58 1 70 9 26 AFFECPE 0 80 COGNTEN 0 16 AFFECTEN R 0 78 7 10 2 59 13 Nous constatons que tous les coefficients sont positifs et significatifs l exception de la dimension cognitive de l v nement Nous concluons ainsi un transfert de la composante cognitive de l v
16. s une action multi parrains Elle soutienne galement l id e de l effet multiplicateur d impact du parrainage exclusif Mots cl s parrainage de cr ation parrainage de participation v nement sportif transfert d image EFFECTS OF the SPONSORING OF PARTICIPATION AND THE SPONSORING OF CREATION TO THE IMAGE TRANSFER CASE OF PEUGEOT IN TUNISIA Abstract The evenementiel sponsoring sports can take two forms the sponsoring of participation and the sponsoring of creation Every mode presents advantages and inconveniences appropriate for its specificities The objective of this study is to estimate the image transfer in every kind of those communications The case of application will be the car mark Peugeot in Tunisia which is a godfather of the international event Tunis Open de Tennis The results obtained by our inquiry show a positive image transfer in the case of the sponsoring of creation this result is true for both emotional and cognitive dimensions On the other hand in sponsoring of participation no effect of the sponsored event took place on the mark Peugeot and it for both dimensions of the image This study seems to confirm the saturation and the congestion in an action in multi godfathers It supports equal the idea of the effect multiplier of the exclusive sponsoring impact Keywords sponsoring of creation sponsoring of participation sports event image transfer 3 Le parrainage v nementi
17. t tre inf rieur au CAIC du mod le satur 11 m mes le Questionnaire aux spectateurs du tournoi avec l aide de dix entraineurs de tennis et ce pour les deux v nements sportifs retenus Lors de notre enqu te qui s est d roul e respectivement au mois d avril et de mai 2007 nous avons cart les personnes qui travaillaient sur le site ou qui pourraient tre en contact avec les messages diffus s sur le lieu de l v nement Nous avons galement tenus ce que le questionnaire soit administr en dehors du site pour que les r pondants ne soient pas directement expos s aux messages du parrain Au terme de cette enqu te empirique nous avons retenu 299 questionnaires dont 160 relatifs au tournoi Peugeot Roland Garros RESULTATS DE RECHERCHE Le mod le global de transfert d image dans le cas du parrainage de cr ation Dans le cas du parrainage de cr ation le mod le global estim est pr sent dans le diagramme 1 Diagramme 1 Le mod le global estim en parrainage de cr ation COMPETPE MODEV 0 8e 1 0 53 TECHNEV COGNTEN 7 COGNPE gt DEQUALPE 0 43 PERFORPE PERFEV I 7 AGRABEV B AGREAPEU eee E 70 FAVPEUG 7 ce on AFFECTEN Sa FAVOEV 6 086 064 3 JAIMEPE Chi Square 80 95 DF 41 P value 0 00020 RMSEA 0 078 i gt Le diagramme est une sortie graphique du logiciel Lisrel 12 Avant d analyser les r sultat
18. t Valette Florence P 1996 L utilisation des indices d ajustement dans les mod les d quations structurelles pr sentation et recommandations d usage 13 Journ es Nationales des I A E Toulouse T 2 111 126 Fleck N 2006 Effets du parrainage sur les r ponses cognitives et affectives du consommateur envers la marque le r le de la congruence Th se en Sciences de Gestion Universit Paris Dauphine UFS Sciences des Organisations DMSP Ganassali S et Didellon Carsana L 1996 Le transfert comme principe central Recherche et Application en Marketing Vol 11 n 1 37 48 18 Ganassali S Casarin F Cerchiello P Mau G Santos C R Siebels A 2007 Impact of a sponsorship activity on the brand perceptions within an international context the America s Cup and Louis Vuitton case International Network on Consumer Behavior Studies Huber F Matthes I Hermann A et Johnson M 2007 Using the partial least squares method to investigate a model of the determining and moderating influences of the sponsorship effect Proceeding of the Word Congress of Academy of Marketing Science Verona vol 13 238 242 Keller K L 1993 Conceptualizing measuring and managing customer based brand equity Journal of Marketing 57 1 22 J reskog K G et S rbom D 1999 LISREL 8 User s Guide Second Edition Lincolnwood IL Scientific Software International Levin A M Joiner C et Cameron G 200
19. t donc partiellement accept e dans le cas du parrainage de participation DISCUSSION ET CONCLUSION Les r sultats de cette tude montrent que le parrainage de cr ation dans le domaine de l v nementiel sportif se r v le plus efficace que le parrainage de participation en termes de transfert d image En effet en parrainage de cr ation la dimension affective de l v nement parrain renforce aussi bien la dimension affective que la dimension cognitive de l entreprise parrain Pour ce qui est du transfert de la dimension cognitive ce dernier n a eu lieu que sur la composante affective En revanche en parrainage de participation nous n avons enregistr qu un seul transfert celui de la composante cognitive de l v nement vers la composante cognitive du parrain Nos r sultats confirment les constatations de Anne et Ch ron 1991 qui affirment que le parrainage exclusif a un effet multiplicateur d impact Baux 1991 soutient galement l id e que le transfert d image semble b n ficier au parrain exclusif ou a celui cit en Top of Mind Quant au double transfert positif de l entit parrain e vers le parrain nos conclusions vont dans le m me sens que celles de Ganassali et al 2007 Dans leur tude sur l impact d une op ration de parrainage d un v nement sportif America s Cup par la marque Louis Vuitton ces auteurs concluent l existence d un transfert affectif et d un transfert co
20. ultats port s sur le tableau 1 montrent que ces deux chantillons ne r v lent aucune diff rence significative pour les trois variables choisies sexe ge et int r t pour le tennis Les deux chantillons sont donc homog nes par rapport ces variables Outils de mesure Pour valider nos hypoth ses nous avons utilis le mod le th orique global l aide des mod les des quations structurelles en utilisant le logiciel Lisrel 88F_Vista_887 Joreskog et al 1999 Deux mod les de mesure ont t d velopp s pour la pr sente recherche un mod le 6 relatif l entit parrain e et un mod le relatif l entreprise parrain et ce dans les deux cas de parrainage Les analyses factorielles exploratoires ont mis en vidence deux composantes de l image dans chaque cas le facteur 1 regroupe l ensemble des items relatifs la dimension cognitive et le deuxi me correspond la composante affective Nous pr sentons dans le tableau 2 les diff rents items qui d finissent les deux dimensions de l image de l entreprise parrain en parrainage de participation et en parrainage de cr ation accompagn s des coefficients factoriels et des statistiques de Student associ es Nous y pr sentons galement les indices de fiabilit Alpha de Cronbach des chelles de mesure retenues Tableau 2 Mod le de mesure de l image du parrain Peugeot Items Parrainage de Participation Parrainage de Cr ati
Download Pdf Manuals
Related Search