LA CONTROVERSE EPISODE I L`Art est-il soluble
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1. vie Yves Michaud L art l tat gazeux Essai sur le triomphe de l esth tique Les essais Stock 20032. LA CONTROVERSE EPISODE I L Art est il soluble dans la PUB J interroge ici d une mani re volontairement triviale en tant que concepteur et producteur d actions artistiques et non pas comme ARTISTE aussi bien l entreprise lente reprise qui utilise la publicit pour imposer son image et sa marque que les publicitaires eux m mes les amateurs collectionneurs grands et petits publics et les artistes de la sc ne artistique contemporaine fran aise et internationale Les pubeurs raclent tous les fonds de tiroirs de l motion du voyeurisme Interminablement ils sombrent dans l obsc nit morale et l ordre qui va avec Aujourd hui ils ont besoin de la cr ation contemporaine pour exister et poursuivre leur entreprise totalitaire de saturation vidange des esprits Je ne pose pas la question de savoir POURQUOI les publicitaires qui se nomment entre eux des cr atifs ne se suffisent plus eux m mes Il n est pas question non plus ce n est ni le lieu ni le moment d voquer le compagnonnage historique et permanent entre l art et la publicit pr texte bien des tentatives de corruption et d instrumentalisation des artistes par les publicitaires ces derni res ann es Pour un publicitaire qui doit penser d abord sa marge b n ficiaire et son client l art n a de valeur que dans la mesure o l utiliser peut satisfaire une client le toujours plus exigeante en mati re de sens
3. et d esth tique et cela sans bourse d lier ou si peu Cette valeur est talonn e l aune du m pris et du cynisme des publicitaires et de leurs donneurs d ordre En r alit traduite en euros ou en en dollars cette valeur est toute proche de z ro Pourquoi et bien tout simplement parce que pour un artiste contemporain comptant pour rien ce doit tre une chance de fournir sa cr ation ce type de partenaire tu me donnes tes id es je te donnerais rien parce qu apr s tout c est d j pas si mal que je te donne du boulot I ny a RIEN dans le dispositif mental des entrepreneurs et autres publicitaires nul process pas de lexique mode d emploi dictionnaire ou m thode qui leur permette d entrer dans l univers de la cr ation contemporaine libre Le sens leur chappe ils ne peuvent l enfermer dans leur lexicologie ni dans leurs habitudes de pens e Ainsi l art et la publicit se fr quentent ils dans une nergie accidentelle I est rare qu un artiste n ait pas un moment ou un autre de sa carri re fait l exp rience d cevante ou traumatisante d une telle confrontation Quelles cons quences faut il en tirer Rejeter la publicit C est dire renoncer faire appel la manne potentielle et potentiellement providentielle que les entreprises pourraient d livrer Faire passer le message aux chefs d entreprise que les agences de publicit ou de communicat
4. ion ne sont pas n cessairement les mieux plac es pour organiser une relation de qualit entre le monde de l entreprise et celui de l art J interroge c est tout Serge Malik EPISODE II La Pub tait elle soluble dans l art Ces facteurs relationnels transactionnels d implication interactive l art contemporain les partage avec la publicit et c est effectivement un autre trait de la situation que la proximit la connivence et m me la quasi confusion entre art contemporain et publicit La complicit est aussi bien de contenu que de forme et de proc d Pour ce qui est des contenus on sp culerait en vain aujourd hui sur la direction de l influence l art copie t il la publicit ou la publicit l art Le fait est que l art contemporain reprend sans discontinuer des th mes des motifs et des images publicitaires Notre culture est une culture de la copie le m dium est le message et le message est le m dium L identit est toute aussi r elle en mati re de proc d s Les productions artistiques utilisent tous les moyens et m thodes de la publicit Toutes ces transactions sont autant de l art que de la publicit et autant de la publicit que de l art Peu surprenant alors qu un nombre respectable d artistes aient t ou soient par ailleurs des publicitaires Le curator ou commissaire et l agent publicitaire ne font plus qu un m me s ils m nent une double
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