Le prix unique du livre - leçons à tirer de l`expérience dans différents
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1. Mackaay Prix unique du livre progression modeste mais r guli re de 2005 a 2008 un rapport sur la Suisse pays sans contr le des prix montre une r guli re progression de 1980 20097 Le prix du livre Les pr visions voqu es a la section pr c dente indiquent que le prix moyen du livre sera plus lev l o il y a contr le que l o il n y en a pas Le rapport sur les pays scandinaves se conforme cette pr vision pour 2011 en indiquant que les prix sont plus lev s en Norv ge que dans les autres pays scandinaves o il n y a pas de contr le Un rapport britannique montre une baisse r guli re des prix de 2001 2005 incluant une baisse tr s significative du prix des gros vendeurs en dessous du prix atteint sous le r gime de contr le un autre disponible sur le site des libraires britanniques montre la m me tendance pour la p riode 2003 2012 Le m me rapport indique que les prix affich s par les producteurs ont mont mais ajoute qu il faut tenir compte des escomptes accord s aux d taillants et qui varient de 35 65 pour cent et qui se r percutent sur les prix au d tails Un expert britannique respect Francis Fishwick met en doute la tendance la baisse des prix du livre britannique et croit au contraire d celer une hausse d passant celle des prix la consommation L auteur lui m me avoue ne pas pouvoir indiquer si la hausse qu il croit observer est li e l abandon de co2. Une politique de prix balis de livres neufs comme il en est propos au Qu bec sous le nom de prix unique du livre fait partie d un ventail de mesures pr conis es pour prot ger le livre comme bien culturel L argument sous jacent est que le livre n est pas un bien comme les autres qu une conomie de march ouverte tendrait en appauvrir l offre de mani re inacceptable et qu une intervention dans les prix peut viter ce r sultat ind sirable Des politiques de contr le du prix du livre sous forme d accords sectoriels ou de l gislation ont t pratiqu es dans bon nombre de pays europ ens et continuent l tre dans plusieurs d entre eux Jusqu tout r cemment on n en trouvait pas en dehors de l Europe En Europe l unanimit n est plus faite sur l propos d une politique de contr le du prix du livre Bon nombre d tudes de la question y ont t faites Dans ce qui suit il convient dans un premier temps de rappeler bri vement l historique du prix unique du livre en Europe L exp rience des pays europ ens peut apporter des le ons utiles aux Qu b cois en ce que certains comme la Finlande la Su de et la Norv ge connaissent comme le Qu bec la dispersion de la population sur de vastes territoires et que d autres dont la Belgique et la Suisse constituent de petites communaut s ayant une ou plusieurs langues communes avec des voisins qui sont nettement plus nombreux les parler le n erland
3. www oft gov uk advice_and_resources resource base economic research Perona Matthieu Essai de mesure de l lasticit prix de la demande de livre et de disques en France 1960 2003 Paris these 2004 Perona Mathieu et J r me Pouyet Le prix unique du livre l heure 23 Ploeg 2004 Poort 2012 Rosen 1981 Scherer 2001 Stockman 2004 Stockman 2005 Utton 2000 VVB 2012 Mackaay Prix unique du livre du num rique Paris Editions Rue d Ulm 2010 van der Ploeg Frederick Beyond the Dogma of the Fixed Book Price Agreement 2004 28 Journal of Cultural Economics 1 20 Poort Joost Ilan Akker et autres Digitally binding Examining the feasibility of charging a fixed price for e books Amsterdam IVIR SEO economic research 2012 http Awww ivir nl publications vaneijk Digitally_binding paf Rosen Sherwin The Economics of Superstars 1981 71 American Economic Review 845 858 Scherer F M The Innovation Lottery dans Expanding the Boundaries of Intellectual Property Innovation Policy for the Knowledge Society Rochelle Cooper Dreyfuss Diane Leenheer Zimmerman et Harry First dir Oxford Oxford University Press 2001 pp 3 21 Stockman Doris Free or fixed prices on books Patterns of book pricing in Europe 2004 11 The Public Interest 49 64 Stockman Doris Niklas Bengtsson et Yrj Repo The Book Trade in Finland From author to reader support measures and dev
4. pas la pr sence sur des tablettes des librairies ind pendantes th se d Anderson de la longue tra ne long taii L offre de nouveaux titres Les pr visions sur l volution du march du livre en l absence de contr le du prix voqu es la section pr c dente faisaient craindre le tarissement de nouveaux titres Les observations semblent contredire cette crainte au Royaume Uni pays sans contr le de prix il y avait une nette progression du nombre de nouveaux titres publi s alors qu en Allemagne pays connaissant le contr le des prix ce nombre tait plut t stable aux Pays Bas il y avait une S UK amp US Book Sales Sources of Purchase 2010 2012 http www booksellers org uk BookSellers media SiteMediaLibrary News 26Industry UK US Book Sales Source of Purchase 2010 2012 pdf 32 OFT 2008 81 Observatoire 2013 2 http www the digital reader com 2013 08 07 breaking news youre still buying books 34 online UgKgIRZw_ Wk UK amp US Book Sales Sources of Purchase 2010 2012 http www booksellers org uk BookSellers media SiteMediaLibrary News 26Industry UK US Book Sales Source of Purchase 2010 2012 pdf Notenboom 2009 46 Poort 2012 33 37 Anderson 2007 2012 OFT 2008 43 78 Davies 2004 45 Notenboom 2009 29 46 UK Titles Published 2001 2012 http www booksellers org uk BookSellers media SiteMediaLibrary News 26Industry UK Titles Published 2001 2012 pdf 17
5. 2013RP 14 Le prix unique du livre lecons a tirer de l exp rience dans diff rents pays europ ens Ejan Mackaay Rapport de projet Project report Montr al Ao t 2013 2013 Ejan Mackaay Tous droits r serv s All rights reserved Reproduction partielle permise avec citation du document source incluant la notice Short sections may be quoted without explicit permission if full credit including notice is given to the source CIRANO Allier savoir et d cision Centre interuniversitaire de recherche en analyse des organisations CIRANO Le CIRANO est un organisme sans but lucratif constitu en vertu de la Loi des compagnies du Qu bec Le financement de son infrastructure et de ses activit s de recherche provient des cotisations de ses organisations membres d une subvention d infrastructure du Minist re du D veloppement conomique et r gional et de la Recherche de m me que des subventions et mandats obtenus par ses quipes de recherche CIRANO is a private non profit organization incorporated under the Qu bec Companies Act Its infrastructure and research activities are funded through fees paid by member organizations an infrastructure grant from the Minist re du D veloppement conomique et r gional et de la Recherche and grants and research mandates obtained by its research teams Les partenaires du CIRANO Partenaire majeur Minist re de l Enseignement sup rieur de la Recherche de la Science
6. 4 60 pour cent des ventes de livres passaient par la librairie alors qu en Finlande qui n en conna t pas ce taux tait de 39 pour Cent Un rapport sur l ensemble des pays scandinaves en 2011 confirme cet effet en Norv ge o le prix du livre est toujours contr l la part des ventes de livres en librairie tait toujours autour de 60 pour cent alors qu elle tait autour de 30 pour cent en Finlande de 20 pour cent en Su de et d clinant de 70 50 pour cent de 2003 2011 au Danemark mesure que le pays se d faisait de son syst me de contr le Appelman 2002B 101 Appelman 2002H 593 7 Notenboom 2009 46 Poort 2012 35 36 Nouvelle diffus e par la BBC http www bbc co uk news entertainment arts 15149546 24 OFT 2008 44 5 Stockman 2005 28 Nordic 2012 5 15 Mackaay Prix unique du livre La subvention crois e Dans le sc nario esquiss ci dessus les librairies ind pendantes sont cens es financer les titres qui roulent moins bien avec les profits engendr s par les gros vendeurs et ainsi maintenir une offre vari e de titres Les chiffres fournis ci dessus au sujet des Pays Bas montrent une r duction du fonds moyen des librairies et font craindre que l argument de la subvention crois e soit trop rose Les auteurs fournissent plusieurs explications M me sans le contr le des prix les libraires pourraient pratiquer une certaine mesure de soutien aux d butants et autres projet
7. Lituanie la Lettonie l Estonie Les vis es d une politique de prix unique Le but ultime d une politique du prix unique du livre est de pr server l acc s au livre en tant que v hicule privil gi de la culture Ce but ultime doit tre particularis en plusieurs objectifs interm diaires plus pr cis La politique doit viser 1 locale 2 3 4 assurer l offre d une grande diversit de livres issus de la culture les rendre disponibles partout sur le territoire national maintenir des prix abordables assurer la pr sence de services d aide pour orienter les lecteurs potentiels vers des contenus pouvant les int resser de la culture assurer que le public participe effectivement cet effort de diffusion Ces cinq objectifs bien que pr cisant utilement le but ultime doivent encore se traduire dans des mesures pr cises Ainsi a t on pr conis des subventions aux diteurs et aux auteurs des prix litt raires pour les auteurs Ces mesures ont d j t adopt es au Qu bec et ne seront pas davantage discut es ici i Perona 2010 40 Notenboom 2009 8 Mackaay Prix unique du livre On a aussi jug qu un r seau de librairies et de biblioth ques bien garnies partout sur le territoire national pouvait contribuer aux cinq objectifs voqu s Le maintien d un tel r seau para t un objectif interm diaire op rationnel Si l on adopte comme cible le maintien d un r sea
8. ais et le fran ais dans le cas des Belges l allemand le fran ais et l italien dans le cas des Suisses ce qui est de nouveau une situation que connaissent bien les Qu b cois Nous devons pr ciser deuxi mement ce qu on entend au juste prot ger par une politique de prix unique et quels autres moyens ont t pr conis s cette fin Ce qui nous int resse en troisi me lieu est de savoir dans quelle mesure ces moyens sont aptes assurer la protection recherch e et quel co t ils peuvent le faire les effets pr vus Nous devons regarder en quatri me lieu ce qu on observe dans la r alit du march du livre nous puiserons dans les tudes europ ennes pour appr hender le v cu des r gimes Dans cette appr ciation nous prendrons en consid ration comment l volution r cente des technologies de transport d information et de communication change la donne Dans une courte conclusion nous tirerons les le ons de ces travaux La pertinence de ces crit res est soulign e dans Appelman 2002H Mackaay Prix unique du livre Bref rappel historique du contr le du prix du livre en Europe La pratique du contr le du prix du livre en Europe remonte a loin D s 1837 au Danemark un accord sectoriel entre diteurs et libraires tablit un syst me de prix fixe pour les livres En Allemagne un r gime semblable a t instaur en 1888 en Grande Bretagne en 1900 aux Pays Bas en 1923 Les accords allemand n er
9. bien Le march du livre est sensible la r alit des auteurs vedettes Les revenus tir s de livres sont tres in galement repartis avec quelques auteurs vedettes tirant le gros lot et la plupart des autres recueillant des miettes Cette 16 Appelman 2002B 45 Canoy 2006 12 Perona 2010 53 Rosen 1981 8 Poort 2012 32 13 Mackaay Prix unique du livre r alit vaudrait pour les prestations artistiques en g n ral On a pu se rendre compte tout recemment de la puissance d une superstar lorsque le livre The Cuckoo s Calling d un novice du nom de Robert Galbraith qui avait un roulement modeste s est transform du jour au lendemain en bestseller mondial lorsqu il a t r v l qu il tait en fait l uvre de JK Rowling La concurrence des nouveaux venus pratiquant des prix grand rabais risque de faire mal notamment aux petites librairies ind pendantes qui n ont pas acc s aux rendements d chelle donnant lieu des rabais importants l achat ou l usage rentable des nouvelles technologies Sous l effet de la concurrence leur vente des bestsellers se r tr cit et avec elle leur marge b n ficiaire ce qui les am nera r duire leurs fonds avec l abandon progressif des livres qui ne roulent pas bien m me s ils repr sentent une valeur culturelle ind niable pour les connaisseurs Le savoir faire du libraire sp cialis tendrait alors se perdre progressivement Le r tr cissement continue jusq
10. ccept par eux comme substitut au livre papier Ces nouvelles formes peuvent se limiter l image de la version papier du livre pour les ouvrages de fiction notamment ou sa version audio mais peuvent aussi comporter un contenu suppl mentaire enrichi d autres l ments qui proposent des interactions pour les livres d enfants ou l acc s des donn es amplifiantes pour des livres informatifs autant des oeuvres de non fiction comme des biographies ou des ouvrages d histoire que des ouvrages pratiques Cela les loigne de la forme du support papier qui est la forme traditionnelle du livre Ces consid rations m nent la conclusion que le but ultime de prot ger le livre comme v hicule de la culture doit tre revu et largi la lumi re des possibilit s qu offrent les nouvelles technologies Mais qu est ce qui est propre 13 Poort 2012 25 10 Mackaay Prix unique du livre au livre par opposition la musique aux vid os de films et de s ries t l vis es Il nous semble que l essentiel r side dans la lecture c est dire le fait d inviter le lecteur a un effort intellectuel de comprendre et de remplir de sens les mots rencontr s Le but ultime voqu s largit alors celui d assurer l acc s des contenus lire repr sentatifs de la culture Les cinq objectifs particularis s doivent s adapter cette conception largie Assurer la participation du public le cinqui me objectif veut alors dire p
11. ch du livre en 1974 offrant de tr s vastes ventails de livres a des prix escompt s de 20 d autres grandes surfaces ont emboit le pas En f vrier 1979 l arr t Monory a interdit la pratique du prix sugg r pour y substituer le prix net L h catombe parmi les petites librairies qui a suivi tous ces changements a amen le l gislateur a intervenir pour instituer en 1981 par la loi Lang un r gime permettant de petits escomptes seulement 5 sur le livre neuf La Cour de justice de l Union europ enne par un arr t rendu en 1985 a accept cette loi sur le territoire national pour autant qu elle n entrave pas le mouvement de livres import s Le sud de l Europe conna t le prix unique du livre par l gislation la Gr ce 1977 l Italie 2001 l Espagne 1974 et le Portugal 1996 La Hongrie le Luxembourg la Norv ge et la Slov nie connaissent un r gime de prix fixe par accord sectoriel La plupart des autres pays de l Union europ enne non d j mentionn s soit Chypre la Finlande la R publique tch que les trois r publiques baltes l Islande la Pologne la Su de ainsi que la Suisse n en connaissent pas Pour ce qui est des pays scandinaves la Finlande ne conna t plus de prix fixe du livre depuis 1971 la Su de depuis 1970 Au Danemark un d bat a fait rage vers la fin du si cle dernier dans le milieu du livre sur l propos du maintien du syst me de contr le du prix Le d bat a abouti la s
12. de portal pls portal docs 1 1188804 PDF Charles Sarah et Tim Ingle Bookselling International Market Comparisons A Benchmark Study of Profitability rapport A report for The Booksellers Association of the UK and Ireland 2008 http Awww booksellers org uk BookSellers media SiteMediaLibrary N ews 26Industry Booksellers International Market Comparisons 21 11 08 pdf 22 Davies 2004 Dearnley 2002 Fishwick 2008 Mackaay Prix unique du livre Davies Stephen Heather Coles et autres The Benefits from Competition some illustrative UK cases rapport Centre for Comptetition Policy University of East Anglia 2004 pp 31 45 www berr gov uk files file13299 paf Dearnley James et John Feather The UK Bookselling Trade Without Resale Price Maintenance An Overview of Change 1995 2001 2002 17 Publishing Research Quarterly 16 31 Fishwick Francis Book Prices in the UK Since the End of Resale Price Maintenance 2008 15 J nternational Journal of the Economics of Business 359 377 France Livre 2013 France Livre Suisse Paris 2013 Habrand 2007 http www francelivre org Ressources Les marches du livre etrangers2 Habrand Tanguy Le prix fixe du livre en Belgique Histoire d un combat Bruxelles Editions Les Impressions Nouvelles 2007 Hjorth Andersen 2000 Hjorth Andersen Christian A Model of the Danish Book KBb 2012 Nordic 2012 Notenboom 2009 Market 2000 24 Journal of Cultural Econom
13. diffusion et de production produisent de nouveaux mod les d affaires que les consommateurs sont pr ts accepter comme alternatifs valables au mod le du livre papier diffus en librairie Dans ce contexte le prix unique du livre promet certes d am nager une certaine protection des librairies ind pendantes Mais la concurrence est seulement amenuis e M me dans les pays qui contr lent le prix du livre la part de march des librairies ind pendantes se r tr cit On observe comme dans d autres secteurs soumis la concurrence o les acteurs cherchent les rendements d chelle et l innovation que les petits joueurs qui survivent ont r ussi adapter leurs plans d affaires en se sp cialisant dans des niches ou en se regroupant de mani re atteindre les rendements d chelle Une politique de prix unique du livre aurait en th orie le potentiel d assurer des fonds vari s de livres en librairie ou du moins d y contribuer mais rien ne garantit que le prix contr l soit en pratique utilis cette fin La politique de contr le des prix du livre a cependant pour effet imm diat de retarder l entr e sur le march de joueurs voulant proposer au moyen de prix agressifs des innovations dans la production ou la distribution Ces innovations pourraient pourtant bien offrir sur plusieurs points des avantages ou des compl ments valables par rapport aux librairies traditionnelles dans la poursuite des cinq objectifs En che
14. elopment in the book trade Figures and tables updated in December 2005 Helsinki Ministry of Education and Culture DSNBY Repo 2006 www nordicmedia info T he Book Trade in Finland pdf http Avww minedu fi export sites default OPM Julkaisut 2000 liitteet The book trade in Finland pxivitys 2006 pdf lang en Utton Michael Books Are Not Different After All Observations on the Formal Ending of the Net Book Agreement in the UK 2000 7 International Journal of the Economics of Business 115 126 Vereniging Vlaamse Boekverkopers Jaarverslag 2011 Association flamande des marchands de livres rapport annuel 2012 en n erlandais http www boekenvak be sites default files VVB 20Jaarverslag20 2011 pdf 24
15. ement des livres imprim s mais qui n taient plus courants avait t en format num rique Seulement 18 pour cent des diteurs avaient converti trois quarts ou plus de x Donn es fournies l auteur par Davy Hanegreefs de l organisation flamande Huis van het Boek Maison du livre 8 Donn es emprunt es VVB 2012 KBb 2012 i http www publishersweekly com pw by topic industry news bea article 57390 bea 2013 the e book boom years html 59 http www the digital reader com 2013 07 07 ebooks now 3 of the french book market UgKg xZw Wk 51 Aptara 2013 1 7 19 Mackaay Prix unique du livre leurs fonds 7 Bon nombre d diteurs continuent produire des versions imprim es d abord et en faire des ditions num riques parall les Seule une minorit s est lanc e dans des livres num riques enrichis Un rapport n erlandais de 2012 pr voit que les livres num riques enrichis auraient un avantage comparatif sur le livre papier pour les livres destin s aux enfants les livres de divertissement non fiction et les livres informatifs non fiction Si la tendance vers le num rique qui a lieu aux tats Unis se manifeste avec un certain d calage galement au Qu bec il faut s attendre une concurrence accrue pour la librairie ind pendante L exp rience acquise l tranger sugg re que le livre num rique puisse s ajouter au livre papier plut t que de le remplacer Pour lire un livre num rique il fa
16. et de la Technologie Partenaires corporatifs Autorit des march s financiers Banque de d veloppement du Canada Banque du Canada Banque Laurentienne du Canada Banque Nationale du Canada Banque Scotia Bell Canada BMO Groupe financier Caisse de d p t et placement du Qu bec F d ration des caisses Desjardins du Qu bec Financi re Sun Life Qu bec Gaz M tro Hydro Qu bec Industrie Canada Investissements PSP Minist re des Finances du Qu bec Power Corporation du Canada Rio Tinto Alcan State Street Global Advisors Transat AT Ville de Montr al Partenaires universitaires cole de technologie sup rieure TS cole Polytechnique de Montr al HEC Montr al Institut national de la recherche scientifique INRS McGill University Universit Concordia Universit de Montr al Universit de Sherbrooke Universit du Qu bec Universit du Qu bec Montr al Universit Laval Le CIRANO collabore avec de nombreux centres et chaires de recherche universitaires dont on peut consulter la liste sur son site web ISSN 1499 8610 Version imprim e ISSN 1499 8629 Version en ligne Enseignement sup rieur Recherche Science et Technologie Qu bec tea Le prix unique du livre lecons tirer de l exp rience dans diff rents pays europ ens Ejan Mackaay R sum Cette tude vise a examiner les enjeux et les effets pr visibles d une politique de prix unique du livre au Qu bec a la
17. ics 27 43 Koninklijke Boekverkopersbond Association royale n erlandaise des marchands de livres rapport annuel 2012 en n erlandais http Avww boekbond nl wp_new userfiles uploads 2013 06 jaarversia g KBb 2012 pdf Nordic Book Statistics Report 2011 Stockholm 2012 http forlaggare se sites default files Nordic 20Book 20Statistics 20Report 202011 pdf Notenboom A C Schrijvershof et R Goudriaan Evaluatie van de Wet op de vaste boekenprijs Een kwantitatieve analyse La Haye Aarts De Jong Wilms Goudriaan Public Economics bv APE 2009 en n erlandais Evaluation de la Loi sur le prix fixe du livre http www google com url sa t amp rct j amp q amp esrc s amp source web amp cd 4 amp ved 0CEIQFjAD amp url http 3A 2F 2Fwww kvb nl 2Fstream 2 Fvbp eval 2010 ape wetensch onderzoek aug 2009 amp ei 5K3VUa69M bx0OwHd9oDIBQ amp usg AFQjCNHJ9AxFfSZFI71BaP5zRmDkB4MnTQ amp sig2 Jmg NBiim28W8NZ8 _ghpXg amp bvm bv 48705608 d dmQ Observatoire 2013 Minist re de la Culture et de la Communication Service du livre et OFT 2008 Perona 2004 Perona 2010 de la lecture Observatoire de l conomie du livre Le secteur du livre chiffres cl s 2011 2012 Paris http Avww francelivre org Ressources Le livre en France Chiffres cles OFT An Evaluation of the Impact upon productivity of ending resale price maintenance on books Londres Office of Fair Trading OFT981 2008 http Avww oft gov uk shared_oft economic_research oft981 pdf
18. it et efficience du prix fixe du livre Appelman Marja Fixed Book price dans A Handbook of Cultural Economics Ruth Towse dir Cheltenham Edward Elgar 2003 pp 237 242 Appelman Marja et Marcel Canoy Horses for courses why Europe should not harmonise its book policies 2002 150 De economist 583 600 Appelman Marja De weerbarstige praktijk van de vaste boekenprijs 2002 24 Tijdschrift voor Politieke Economie 61 73 en n erlandais la pratique r calcitrante du prix fixe du livre Aptara Revealing the Business of eBooks The Fourth Annual eBook Survey of Publishers Falls Church VA USA http ww3 aptaracorp com lp landingpages 4thebooksurveyregister h tml Bakker Niels Digitaal lezen wie doen het al Een SMB dieptestudie naar het profiel van de e boekenlezer en de leesbeleving van de e reader tablet en laptop Amsterdam Stichting Lezen 2013 en n erlandais Lire digitalement qui le fait d j Une tude en profondeur de SMB du profil du lecteur num rique et de l exp rience de lecture sur lecteur num rique sur tablette et sur portable http lezen nl index html spsearch amp age_ group id 0 amp menu item i d 2001 amp sp1 111 Canoy Marcel Jan C Van Ours et Frederick Van Der Ploeg The Economics of Books dans Handbook of the Economics of Arts and Culture Volume 1 Victor Ginsburgh et David Throsby dir Amsterdam North Holland 2006 pp 721 761 http Awww cesifo group
19. it futile de vouloir prot ger un bien culturel dont les Voir par exemple Scherer 2001 14 Mackaay Prix unique du livre usagers vis s se d tournent pour cause d acc s malcommode objectif 5 de participation Ce qu on observe La place de la librairie ind pendante Les pays connaissant un contr le du prix du livre ont une densit nettement sup rieure de librairies ceux qui n en connaissent pas En 2002 la France et les Pays Bas pays au prix contr l avaient 1 69 et 1 29 librairies par 10 000 habitants alors que la Su de la Finlande le Royaume Uni et la Flandre pays au prix libre en avaient de 0 44 0 81 par 10 000 habitants Le Danemark pays en transition l poque d un r gime de contr le vers un r gime libre en avait 0 84 Pour les Pays Bas une tude de 2009 rapporte que le nombre de librairies est relativement stable mais que la proportion des librairies tenant un fonds de plus de 2000 titres distincts diminue sur la p riode 2005 2008 La part de march des librairies ind pendantes a d clin en 2008 et de nouveau en 2011 En Grande Bretagne pays sans contr le des prix le nombre de librairies ind pendantes a d clin d environ 1500 en 2006 pr s de 1100 en 2011 Dans ce pays la part des librairies ind pendantes dans le march du livre a d clin de 28 pour cent 11 pour cent sur la p riode 1995 2005 Dans le m me sens dans les pays connaissant le contr le en 200
20. la pression concurrentielle et donc la tendance innover sont les plus fortes Pour le duo Pays Bas Flandre les chiffres semblent se conformer cette th se En 2012 le livre num rique occupait 1 5 pour cent du total des livres vendus dans la zone n erlandophone en 2013 le chiffre s tablit 2 1 pour cent De ce volume environ 40 pour cent provient de la Flandre le reste des Pays Bas Or les populations sont d environ 6 3 M et 16 7 M respectivement ce qui veut dire que les Flamands forment environ 27 pour cent des n erlandophones Il faut conclure que les Flamands ach tent proportionnellement plus de livres num riques que les N erlandais La somme consacr e annuellement aux livres toutes esp ces confondues est comparable dans les deux groupes pour 2011 c est 35 1 par citoyen en Flandre 35 3 aux Pays Bas Pour savoir o s en va le livre num rique il est utile de se tourner vers les tats Unis Sur la p riode 2008 2012 la vente de livres num riques a augment de 10 M 457 M d exemplaires une croissance fulgurante En 2012 cela repr sentait 21 7 pour cent du march am ricain du livre Pour la plupart des diteurs cela repr sente d sormais une part significative des revenus Quatre diteurs sur cinq produisent maintenant des versions num riques de leurs livres la majorit le fait pour plus de la moiti de leur catalogue Le march est cependant en d veloppement en ce qu une fraction seul
21. landais et britannique ont t tendus aux pays limitrophes de m me langue l Autriche et la Suisse germanophone pour le premier la Flandre pour le deuxi me l Irlande pour le troisi me A partir des ann es 1970 ces accords commencent a tre vus par certains avec de plus en plus de m fiance comme des entraves intol rables la concurrence alors que pour d autres ces entraves se justifient par l int r t sup rieur de la protection de la culture dont les livres seraient des v hicules privil gi s Dans un arr t de principe de 1984 la Cour de justice de l Union europ enne Luxembourg a d clar ill gaux les trois accords mentionn s dans la mesure o ils constituent des entraves au commerce transfrontalier que cherche assurer le droit de l Union La Cour a cependant laiss la porte ouverte des politiques de contr le du prix du livre l int rieur des pays membres la suite de la d cision de la Cour de Luxembourg les prix des livres ont t libres en Belgique bien que les milieux int ress s aient entrepris mais sans succ s ce jour plusieurs initiatives visant faire adopter une loi instituant le prix unique En remplacement des accords sectoriels et la suite d tudes circonstanci es les N erlandais ont institu en 2005 un r gime national de prix unique pour les nouveaux livres comme les Allemands l avaient fait en 2002 les Autrichiens en 2000 La d cision de la Cour de 1984 a
22. lib r l Irlande du contr le de prix pratiqu par les Britanniques et le pays n en a plus depuis En Grande Bretagne elle m me la pratique de l accord sectoriel le Net Book Agreement a continu jusqu son abandon en 1995 par les gros joueurs du march du livre et a t d clar e contraire l int r t public par une d cision de la Restrictive Practices Court sous la plume du juge Ferris le 13 mars 19978 En Donn es provenant de http www culture gouv fr culture dil prix livre prix 1 htm historiq Affaire de la VBVB association pour la promotion du livre flamand arr t de la Cour de justice de l Union europ enne rendu le 1984 01 17 C 43 82 http eur lex europa eu LexUriServ LexUriServ do urizCELEX 61982CJ0043 FR NOT Pour l historique voir par exemple Habrand 2007 2 Appelman 2002B In re Net Book Agreement 1957 M and N Times Law Reports 20 3 1997 Voir Utton 7 Mackaay Prix unique du livre 1962 la m me Cour avait jug que le Net Book Agreement m ritait une exemption du droit de la concurrence comme tant dans l int r t public Depuis 1995 le prix du livre est libre en Grande Bretagne La France a connu un d veloppement un peu diff rent Avant 1969 il y avait une pratique de prix sugg r par l diteur et imprim sur la couverture du livre Ces prix taient g n ralement respect s par les libraires il n y avait pas de concurrence sur les prix La FNAC a fait son entr e sur le mar
23. lumi re de l exp rience v cue dans plusieurs pays europ ens La r flexion sur la protection du livre en tant que v hicule de la culture doit englober les nouvelles fa ons de produire et de distribuer des contenus lire que les consommateurs traitent comme des substituts au livre Cette protection s articule en cinq objectifs plus pr cis la diversit la diffusion territoriale le prix abordable le conseil au lecteur et la participation du public Le march du livre comme d autres industries vit une vague d innovations visant la r duction des co ts par la recherche des rendements d chelle et des avances techniques La vague d innovations et la concurrence qui s ensuit touchent notamment les librairies ind pendantes Une politique de prix unique du livre peut am nager un peu mais non arr ter la concurrence faite aux librairies ind pendantes Elle aurait en th orie le potentiel d assurer aux librairies ind pendantes les revenus leur permettant d assurer un large assortiment de livres Rien n assure cependant en pratique que la marge b n ficiaire si elle existe soit effectivement employ e cette fin Une politique de prix unique du livre aurait dans l imm diat l effet de r duire la concurrence par les prix v hicule principal d entr e des innovations dans le march Si le Qu bec voulait s inspirer en cette mati re de l exp rience v cue 1 Mes remerciements Abraham Hollander de Cirano pour l aide a
24. ne d passaient avec 20 pour cent du march les librairies ind pendantes qui n en avaient plus que 10 Les librairies en ligne ont continu largir leur part de march au Royaume Uni avec 25 4 pour cent 77 Canoy 2005 36 conclusion Ploeg 2004 16 8 Poort 2012 33 9 OFT 2008 44 H Fishwick 2008 369 16 Mackaay Prix unique du livre en 2010 30 4 pour cent en 2011 et 37 7 pour cent en 20127 En Allemagne les librairies en ligne taient d cal es d au moins quatre pour cent par rapport au Royaume Uni sur la p riode 2005 2008 M me en France la part de la librairie en ligne tait en progression 17 pour cent en 2013 mais toujours derri re la part des librairies ind pendantes 23 pour cent Aux Etats Unis 44 pour cent des livres sont achet s en ligne en 2012 39 pour cent en 2011 25 pour cent en 2010 Aux Pays Bas les librairies en ligne proposent un choix de livres qui se compare celui des 10 pour cent de librairies les mieux garnies Un rapport de 2012 rel ve que 34 pour cent des acheteurs n erlandais se sont renseign s sur l internet au sujet des livres acheter ce qui d passe le pourcentage de ceux qui se renseignent en librairie Cette observation laisse entendre que les librairies en ligne peuvent convenablement renseigner les clients sur des livres acheter Elles peuvent en outre proposer un vaste choix de titres notamment ceux dont le roulement plus lent ne justifierait
25. nt des oeuvres haute valeur litt raire ou scientifique De l avis de la Cour ces effets pourraient tre vit s par une politique de contr le des prix du livre Re Net Book Agreement 1957 1962 3 AU ER 751 p 781 11 intitul Prix du livre mode d emploi Mackaay Prix unique du livre Le gouvernement fran ais minist re de la Culture et de la Communication voque dans le rappel historique faisant partie d un document sur site web 15 tout un ventail d effets qui r sulteraient de l abandon de la politique du contr le des prix du livre Diminution des prix et discount dans les magasins en ayant la possibilit financi re avec la pratique de prix d appel sur les livres de bonne vente Expansion des ventes de ces magasins au d triment de la librairie en particulier pour les livres de bonne vente Difficult s pour les libraires ne pouvant en faire autant vu leurs co ts et leur assortiment Augmentation des prix de revient par diminution des tirages Augmentation des co ts pour le libraire Diminution de l assortiment produit Diminution de l assortiment propos Diminution du montant des ventes en librairie G n ralisation de la recherche du seul livre de bonne vente La librairie ne peut se rattraper en termes de taux de rotation sur les livres de bonne vente Disparition de librairies Concentration de la vente au d tail Segmentation de la distribution Soumission pr
26. ntr le des prix ou une autre cause comme la publication de livres plus chers II invite des recherches plus pouss es pour clarifier le point Les recherches devraient expliquer comment les prix plus lev s coexisteraient avec plus de nouveaux titres plus d exemplaires vendus et des marges b n ficiaires de plus en plus serr es pour les libraires britanniques comparativement d autres pays observ s dans un rapport de 2008 33 France Livre 2013 1 4 Nordic 2012 4 tab 2 3 4 OFT 2008 51 Charles 2008 24 Uk Book Sales ASP v RRP Discount 2003 2012 http www booksellers org uk BookSellers media SiteMediaLibrary News 26Industry UK Book Sales ASP v RRP Discount 2003 2012 pdf 43 OFT 2008 51 Charles 2008 22 4 Fishwick 2008 ld 374 6 Charles 2008 10 12 UK Titles Published 2001 2012 http www booksellers org uk BookSellers media SiteMediaLibrary News 26Industry UK Titles Published 2001 2012 pdf 18 Mackaay Prix unique du livre Le livre num rique Le livre num rique peut tre un compl ment ou un substitut du livre papier Les chiffres disponibles actuellement semblent indiquer que la croissance du livre num rique se fasse en partie au d triment du livre papier vendu en librairie ind pendante Il importe donc de regarder l volution du livre num rique On s attendrait ce que la perc e du livre num rique soit plus prononc e dans les pays sans contr le o
27. ogressive des diteurs au d bouch croissant des magasins pratiquant les prix les plus bas Concentration ditoriale Concurrence ditoriale accrue pour la promotion et l acc s aux magasins El vation des co ts Augmentation des prix de vente Diminution des ventes escompt es Tendance la hausse des prix contrebalan ant les prix bas pratiqu s par une partie des magasins http www culture gouv fr culture dil prix livre prix 1 htm historig Le site renvoie a Fran ois Rouet Le livre mutations d une industrie culturelle la Documentation fran aise Paris 2000 p 287 Dans le texte les effets sont nonc s dans la terminologie du texte fran ais 12 Mackaay Prix unique du livre Le scenario derri re la liste de ces effets pourrait tre nonc comme suit Le fait d instituer une politique de contr le des prix du livre a pour effet d carter ou du moins de r duire la concurrence par les prix Les joueurs du march du livre se rabattront alors sur d autres moyens de concurrencer notamment la fa on d exposer et de publiciser les livres l ventail de ceux ci disponibles en librairie les conseils et services de commande offerts aux clients Le prix du livre plus lev par suite du contr le permettrait aux libraires de garder en stock des livres qui se vendent relativement moins bien en subventionnant leur co t avec les profits fait sur les gros vendeurs subvention crois e gt En outre
28. pport e dans cette tude Fellow Cirano Professeur m rite Universit de Montr al Mackaay Prix unique du livre ailleurs il aurait int r t s aligner sur des pays dont les caract ristiques ressemblent aux siennes la Belgique et la Suisse comme petits pays partageant une grande culture avec de gros voisins les pays scandinaves qui doivent faire face aux grandes distances en diffusant leurs valeurs culturelles au sein de petites populations Ces pays sauf la Norv ge n ont pas opt pour le mod le du prix unique pour la protection du livre Ce texte indique les enjeux d une politique du prix unique du livre Aux politiciens de d cider comment les enjeux doivent tre pes s et la d cision prise SOMMAIRE R S M AT EE EERSTEN EE 3 SOMMAIRE nent te he a aa Le sd Ae 5 Bref rappel historique du contr le du prix du livre en Europe 7 Les vis es d une politique de prix unique ccceeeeceeeeeeeeeeecaeeeeeaeeeeeeeseaeeetaaeeetaaeeeeeeeees 9 Les effets pr vus du prix UNIQUE iii 11 ee genee e ARR ne nt O M a A aster nt 15 La place de la librairie ind pendante 15 La subvention crois e iii 16 La librairie CI UINE tonite ee indien Mt ease lise ds 16 L offre de nouveaux titres sise 17 Le PAX CU TEE 18 Le livre num rique sense 19 Conclusi LR ies Sante e ER An de de A tn 20 BibliOgraphig 5 2site ate a Paes US ea el ea eee 22 Mackaay Prix unique du livre
29. rchant maintenir des valeurs culturelles v hicul es par les livres ou plus g n ralement des contenus lire le Qu bec pourrait vouloir s inspirer de l exp rience v cue ailleurs Dans cette optique il aurait int r t s inspirer de pays dont les caract ristiques ressemblent aux siennes la Belgique et la Suisse comme petits pays partageant une grande culture avec de gros voisins les pays scandinaves qui doivent faire face aux grandes distances en diffusant leurs valeurs culturelles au sein de petites populations Ces pays sauf la Norv ge n ont pas adopt le mod le du prix unique pour la protection du livre Ce texte indique les enjeux d une politique du prix unique du livre Aux politiciens de d terminer comment les enjeux doivent tre pes s et la d cision prise 21 Bibliographie Anderson 2007 Anderson 2012 Appelman 2000B Appelman 2000F Appelman 2000H Appelman 2000W Aptara 2012 Bakker 2013 Canoy 2006 Charles 2008 Mackaay Prix unique du livre Anderson Chris The Long Tail London Random House Business Books 2007 Anderson Chris La Longue Traine traduction d un article paru a l origine dans Wired 12 10 2004 http www internetactu net 2005 04 1 2 la lonque traine Appelman Marja D et Andries van den Broek Boek en markt effectiviteit en effici ntie van de vaste boekenprijs The Hague CPB SCP 2002 en n erlandais avec un r sum en anglais Livre et march effectiv
30. roposer du contenu lire suivant des formules que les lecteurs signalent comme commodes pour eux Rendre disponible le deuxi me objectif peut prendre une coloration fort diff rente d s lors que le support s largit au del du papier et englobe des contenus num riques livrables par l internet Dans la conception largie laquelle nous parvenons ainsi une politique de prix unique du livre intervient dans un coin qui se restreint vue d il de l univers du contenu lire Elle est un moyen parmi d autres visant prot ger le livre papier lui m me d sormais un support parmi d autres de contenus lire ce livre tant vendu en librairie d sormais une voie de distribution parmi d autres II est temps maintenant de regarder de plus pr s les effets pr dits d une politique de prix unique du livre et ceux qu on a observ s dans la r alit Les effets pr vus du prix unique En accordant en 1962 au Net Book Agreement une exemption du droit de la concurrence la Restrictive Practices Court pr voyait des effets ses yeux n fastes pour l int r t g n ral qui r sulteraient d une d cision d invalider l accord le nombre de librairies ind pendantes devrait diminuer dans des librairies restantes l assortiment devrait tre moins large et moins vari les prix sauf pour les ouvrages tr s populaires devraient augmenter moins de titres seraient publi s et les titres refus s par les diteurs engloberaie
31. s risqu s en pariant que parmi eux se trouve un gros vendeur le succ s tant difficile estimer l avance la librairie peut vouloir maintenir sa r putation gr ce une offre vari e de titres En admettant que les profits suppl mentaires soient suffisants pour financer des titres qui marchent moins bien rien n assure qu ils soient effectivement employ s cette fin Par ailleurs le contr le des prix vise la baisse de prix la hausse Les livres gros vendeurs sont vendus au plus bas prix possible pour les livres moins en demande cependant les librairies pourraient bien pratiquer une marge substantielle pour financer leur plus long s jour sur les tablettes Ce prix plus lev irait l encontre de l objectif de l accessibilit des titres haute valeur culturelle sans que le prix unique n y change quoi que ce soit La librairie en ligne On peut s attendre ce que le recours aux librairies en ligne augmente partout en raison de leur commodit mais que cela soit plus r pandu dans les pays sans contr le que dans ceux qui en connaissent Sur la p riode 2005 2008 la part des librairies sur l internet aux Pays Bas pays connaissant le contr le du prix du livre n a cess d augmenter et d passait les 10 pour cent d j en 20085 Au Royaume Uni pays sans contr le du prix du livre cette part tait d j de 11 pour cent en 2005 galit avec les librairies ind pendantes alors qu en 2007 les librairies en lig
32. u la fermeture de certaines librairies ind pendantes ou leur int gration dans des chaines de librairies qui elles ont acc s aux rendements d chelle Survivent seulement les ind pendants qui changent leur plan d affaires en se sp cialisant dans des niches le livre du voyage vente sur l internet ou en combinant la librairie avec d autres biens et services comme le bistro Globalement on devrait observer une concentration croissante dans l industrie de la distribution du livre Pour les diteurs cette dynamique conduirait une politique focaliser sur les livres succ s assur et prendre moins de risque avec la publication de livres valeur moins sure Dans cette branche galement on devrait observer une concentration grandissante L ouverture la concurrence conduirait une exp rimentation plus soutenue de nouvelles m thodes de pr sentation de production et de distribution de contenus lire Le succ s ventuel de celles ci serait de nature accentuer la concurrence faite au livre papier Dans le m me temps le livre est un moyen de divertissement ce titre il est en concurrence avec d autres moyens de divertissement tant le spectacle que des enregistrements de musique et de vid o Si le livre doit soutenir la concurrence de ceux ci l acc s au livre doit tre pour d ventuels lecteurs d butants et pour les lecteurs occasionnels aussi facile qu aux autres moyens de divertissement Il sera
33. u de librairies on est amen par exemple s inqui ter de la fermeture de librairies ind pendantes sous l effet de la concurrence Le maintien d un r seau de librairies peut tre promu par un autre train de mesures subventions aux librairies et aux biblioth ques politiques d achat orient es vers des librairies agr es pour les biblioth ques publiques les coles et les agences publiques r duction ou suppression de la taxe de vente sur les livres Ces mesures sont galement d j en place au Qu bec ces mesures s ajouterait une politique de maintien des prix du livre sous une forme ou une autre Pr sent e de cette fa on la probl matique suscite d embl e quelques interrogations Quels livres doivent tre pris en consid ration comme v hicules privil gi s de la culture Sans doute les uvres de fiction en font partie mais les manuels de fonctionnement d appareils Si l on exclut ces derniers que penser des ouvrages pratiques de r paration de jardinage de cuisine de placement de ses conomies d instruction pour jouer un sport Faut il consid rer galement les livres qui ne sont pas propos s sous forme principale de mots comme les bandes dessin es Si l on inclut les ouvrages pratiques il faut tenir compte des nouvelles formes notamment num riques dans lesquelles le contenu de ceux ci tend de plus en plus tre propos aux lecteurs gr ce aux nouvelles technologies de l information et tre a
34. un assortiment riche de livres serait en soi un point d attrait de la librairie Le prix plus lev entra ne aussi une r duction de la demande pour les livres L ampleur de cet effet d pend de ce que les conomistes appellent l lasticit du prix Pour diff rents pays europ ens l lasticit de la demande du livre se situerait des valeurs entre 0 65 et 2 7 Une lasticit de 0 65 voudrait dire qu une augmentation de 10 pour cent du prix du livre entrainerait une r duction de la demande de 6 5 pour cent Inversement l abandon du contr le des prix du livre dans une situation ou il y en a ouvre la porte a la concurrence par les prix Cela devrait se traduire par des prix plus bas pour l acheteur du livre Des diff rents moyens de concurrencer la concurrence par les prix est sans doute la plus f roce Elle permet ceux qui ont acc s des rendements d chelle ou des innovations technologiques r duisant les co ts de production ou de distribution du livre de proposer des livres a des rabais tr s importants Ces rabais permettent a de nouveaux venus par exemple des marchands non sp cialis s dans le commerce du livre des chaines de libraires trang res a faire leur entr e sur le march national du livre Les nouveaux venus pourraient sortir des sentiers battus du milieu du livre en se concentrant sur des livres gros vendeurs dont le roulement parait assur sans toucher aux livres qui se vendent moins
35. uppression du contr le partir de 2011 Ce court survol fait voir des divergences profondes en Europe sur la question du prix unique du livre la moiti des pays ayant adopt un tel r gime l autre moiti ayant lib r les prix sa face m me on ne peut tirer de 2000 115 Dearnley 2002 19 Re Net Book Agreement 1957 1962 3 All ER 751 LR 3 RP 246 Ge Perona 2010 34 i Affaire Leclerc arr t de la Cour de justice de l Union europ enne du 1985 7 25 C 299 83 Rec 1985 p 2515 http eur lex europa eu smartapi cgi sga_doc smartapi celexplus prod CELEXnumdoc amp lg en amp num doc 61983J0299 Mackaay Prix unique du livre l exp rience des Europ ens avec le prix unique du livre une indication sans quivoque pour pr coniser une telle politique au Qu bec Tableau r capitulatif Pays connaissant le contr le des prix par accord sectoriel Pays connaissant le contr le des prix par l gislation avec l ann e d entr e en vigueur Pays sans contr le avec l ann e de l abolition du contr le la Hongrie la Gr ce 1977 la Su de 1970 le Luxembourg l Italie 2001 la Finlande 1971 la Norv ge l Espagne 1974 le Danemark 2011 la Slov nie La France 1981 l Islande le Portugal 1996 le Royaume Uni 1995 l Autriche 2000 l Irlande l Allemagne 2002 la Belgique Les Pays Bas 2005 la Suisse Chypre la R publique tch que la Pologne la
36. ut tre confortable avec l usage des tablettes ou des lecteurs sp cialis s ce qui n est pas forc ment acquis pour les lecteurs plus vieux N anmoins la facilit d acc s au livre num rique constitue un facteur de poids qui pourrait tre renforc par un prix agressif Conclusion Le tableau d ensemble qui se d gage de notre tude indique que pour comprendre le livre en son contexte il faut consid rer le contenu lire au del du support papier traditionnel Dans cet univers les co ts d impression sur papier voluent rapidement comme le font les modes de distribution et les contenus lire qui ne sont plus pens s forc ment en termes du support papier Dans cette volution la librairie traditionnelle n occupe qu un coin du march Sa protection vis e par le prix unique ne contr le qu une partie de l univers du contenu lire partie qui se r tr cira avec le temps La r flexion doit englober la question de savoir comment les nouveaux modes de production et de diffusion du contenu lire peuvent remplir les cinq objectifs nonc s au d but du texte la diversit la diffusion territoriale le prix abordable le conseil au lecteur et la participation du public Les indices dont nous disposons nous paraissent montrer que l exp rimentation effr n e de Aptara 2013 18 Aptara 2013 19 7 Aptara 2013 35 5 Poort 2012 58 5 Bakker 2013 20 Mackaay Prix unique du livre nouveaux modes de
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