Vocabulaire publicitaire
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1. Vocabulaire publicitaire La publicit sous quelque forme que ce soit qui utilise le type de vocabulaire d fini ci dessous m rite une attention particuli re et doit donc respecter les r gles d ontologiques suivantes Le premier le meilleur le num ro 1 le sp cialiste Toutes ces locutions pr sentent le double inconv nient d tre vagues et de pr ter facilement la contestation Par exemple e premier peut se r f rer soit une ant riorit dans le temps soit une premi re place due au chiffre d affaires L exp rience montre que l emploi de ces all gations provoque g n ralement des r clamations fond es sur la concurrence d loyale et la publicit de nature induire en erreur L utilisation de ces termes ou de tout terme analogue est donc viter lorsque l annonceur n est pas en mesure de prouver qu ils correspondent une r alit pr cise Lorsqu une justification peut tre apport e il est recommand de corriger le caract re vague et g n ral de la formule en pr cisant en quoi la prestation ou le bien poss de la qualit qu on lui attribue El Nouveau Le terme nouveau et ses d riv s ne doivent tre utilis s qu en relation avec une modification r elle gt soit du produit ou de son mode d emploi gt soit de sa pr sentation ou de son conditionnement condition qu il soit bien sp cifi que la nouveaut est ce seul niveau ll est d usage de lim2. iter l utilisation de ce terme une dur e d un an ARP P autorit de r gulation professionnelle Vocabulaire publicitaire de la publicit Octobre 1998 Recommandation
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