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rapport de stage M1 MCCI

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1. L administration centrale doit assumer la fonction basique de d fense des exportations et l exploitation du patrimoine historico artistique ainsi que la l gislation sur la propri t intellectuelle et les normes basiques du r gime de la presse de la radio et de la t l vision De m me elle doit faciliter la communication culturelle entre les communaut s autonomes avec leur accord et garantir l existence de services culturels 22 Selon l envergure et la nature du projet l organisation fera appel diff rents degr s administratifs 1 2 1 La municipalit Le premier degr tant la municipalit o se d roule l v nement Dans le cas du Festival Ib rico de Cine la participation de la municipalit de Badajoz est de fa on surprenante totalement inexistante Pourtant le transfert de comp tences aux municipalit s dans le domaine culturel est important Elles disposent de comp tences en mati re de patrimoine d activit s et installations culturelles et 20 L BONET La politique culturelle en Espagne volution et enjeux P le Sud 1999 in www persee fr p 60 2 Exclusion faite du transfert de comp tences le d coupage territoriale est semblable au fran ais administration centrale r gions d partements et municipalit s 22 L BONET Op cit p 63 d occupation du temps libre A Badajoz cette large autonomie pour d velopper les activit s culturelles n a pas b n fici au Festival
2. al igual que la educaci n como un bien preferente Un mayor nivel cultural se corresponde siempre con un mayor desarrollo econ mico Por lo tanto los poderes p blicos deben trabajar por extender la cultura a todos los ciudadanos para situar a stos en igualdad de condiciones ante su desarrollo vital No debe olvidarse que la pol tica cultural tiene desde el punto de vista competencial un car cter concurrente Ello representa sin duda un reflejo de la diversidad cultural de nuestro pa s Esta realidad exige una actuaci n cooperativa de todas las Administraciones P blicas en el desarrollo de su actuaci n en el mbito de la cultura a trav s de rganos e instrumentos de colaboraci n de los cuales sobresale la Conferencia Sectorial de Cultura El apoyo a la creaci n se pone de manifiesto en la pol tica de ayudas a todos los sectores culturales La l nea principal de esta acci n sigue siendo la pol tica cinematogr fica consolidando e incrementando el esfuerzo iniciado en 2005 en la dotaci n del Fondo de Protecci n de la Cinematograf a y mejorando muy notablemente las ayudas a la producci n en lenguas cooficiales en consonancia con los objetivos de la Ley del Cine de fortalecimiento de un sector industrial clave en la defensa y promoci n de la diversidad cultural de nuestro pa s El fomento de la creaci n se extiende tambi n a otros sectores culturales teatro danza m sica artes pl sticas etc tera Para 2009 se
3. 74 Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estrat gicos La politica cultural de Espa a Madrid avril 2004 SCHNEIDER Michel La com die de la culture Seuil Paris 1993 SOLLERS Philippe Apr s Malraux et Jack Lang le terme de politique culturelle a t il un sens in Le Figaro Litt raire du 15 novembre 2001 La Gesti n Cultural desde el mbito Empresarial Privado in Bolet n Gesti n Cultural n 18 2009 Sites Internet AGENCIA DA CURTA METRAGEM www curtasmetragens pt agencia COMMISSION EUROPEENNE DE LA CULTURE ec europa eu culture index_fr htm le 20 08 09 CULTURA Y COMMUNICACION www culturaycomunicacion com le 22 08 09 DIPUTACION BADAJOZ www dip badajoz es le 16 08 09 FESTIVAL IBERICO DE CINE www festivaldecine com le 11 08 09 GABINETE DE INICIATIVAS TRANSFRONTERIZAS www gitextremadura com le 11 08 09 JUNTA DE EXTREMADURA www juntaex es le 8 08 09 LAROUSSE www larousse fr le 10 08 2009 LOIRE ATLANTIQUE Culture www culture loire atlantique fr culture le 12 08 09 MANIFESTE POUR LES PRODUITS DE HAUTE NECESSITE tout monde com pdf Manifeste pdf le 10 08 09 MINISTERIO DE CULTURA www mcu es le 6 08 09 PAYS DE LOIRE www paysdelaloire fr conseil regiona fr le 12 08 09 SCENA EXTREMADURA www escenaextremadura com le 17 08 09 TRAGALUZ www tragaluz com le 01 08 09 VILLE DE BADAJOZ www aytobadajoz es es ayto portada le 13 08 09 MANAGEME
4. ations graphiques sont toujours de grande qualit offrant au Festival une identit visuelle unique reconnaissable et performante L entreprise Cultura y Communicaci n est en charge des relations presses Un mois avant le Festival un membre de l entreprise en relation avec la chef de production con oit le communiqu et le dossier de presse qu il diffuse aupr s des m dias La semaine pr c dant le festival il rejoint les locaux du Festival l entreprise tant bas e Palencia et Valladolid organise la conf rence de presse et les interviews Il suit les informations publi es dans les m dias collecte les articles et r alise la revue de presse mais pas le rapport d activit s La personne en charge des relations publiques n intervient en r alit qu en ce qui concerne le temps libre des cin astes invit s par le Festival En amont du Festival elle cr e des partenariats pour la restauration et dite un petit m mo des endroits o sortir Durant le festival elle accompagne les intervenants qui souhaitent sortir durant les moments informels et pr voit la soir e qui suit la cl ture officielle du Festival Le site Web du Festival est la charge de l entreprise Estudio Web Alcazaba Celle ci est galement responsable de l h bergement et de la maintenance du site Web du Tragaluz ainsi que des messageries de courrier lectronique Toutes les autres activit s de communication et celles mentionn es ci dessus s
5. contrairement ce qui tait pr vu voir aussi en Annexe 9 l valuation de stage par la responsable Cependant je regrette de ne pas m tre suffisamment affirm e aupr s des responsables quant la planification de la strat gie de communication J aurai galement du changer davantage sur la nature de mes missions afin d viter une prise de connaissance au compte goutte J ai confort mes attirances pour la forme festivali re et le domaine de la communication Quant au secteur artistique sp cifique il me semblerait int ressant que je diversifie mes connaissances au del du cin ma et des musiques actuelles que j ai d ores et d ja appr hend s C est pourquoi mon projet professionnel s oriente de facon globale vers la communication r daction de supports relations presse et relations publiques d v nements culturels ponctuels Je suis d ailleurs actuellement en relation avec la responsable d une galerie de peintures a Madrid pour un stage de deuxi me ann e au service communication Annexe 1 Programme de la 15 me dition du Festival Ib rico de Cine PROGRAMA 20 00 h ESTRENO Teatro L pez de Ayala Tragaluz presenta DESPU S DE LA BATALLA Campos de concentraci n en Extremadura dirigido por Irene Cardona 2008 Documental Color 52 Entrada libre hasta completar aforo 12 00 h SESI N INFANTIL Teatro L pez de Ayala ANIMAL CHANNEL Maite Ruiz de Austr 2008 A
6. n Rom n c I aki Antu ano 14 FLAT LOVE de Andr s Sanz 15 EL VIAJE AL PARA SO Juanan Martinez 20 Entrada 3 22 00 h 4 SESI N OFICIAL DEL CERTAMEN Teatro L pez de Ayala BASKET BRONX Mart n Rosete 14 CONSULTA 16 Jos Manuel Carrasco 12 DIME QUE YO Mateo Gil 15 ACCI N REACCI N David Ilundain 17 MACHU PICCHU Hatem Khraiche 19 MAM Andy Muschietti 4 Entrada 3 Los espectadores que acrediten su asistencia a todas las sesiones oficiales del certamen podr n ejercer su derecho al voto en d PREMIO DEL P BLICO al final de esta sesi n 18 00 h SESI N INFANTIL Teatro L pez de Ayala LA LEYENDA DEL UNICORNIO Maite Ruiz de Austri Largometraje 2001 Color Animaci n 70 Producci n de ExtruS A Entrada libre 20 00 h CEREMONIA DE CLAUSURA Teatro L pez de Ayala Entrada con invituci n HOMENAJE A Maite Ruiz de Austri Directora e I igo Silva Productor Presentada por Paco Maestre M sica en directo por Gecko Turner 21 30 h PROYECCI N DE LOS CORTOMETRAJES GANADORES dis DIPUTACI N ESA e DE BADAJOZ A et www intime net Annexe 2 Fiche technique de Porganigramme du 15 me Festival Ib rico de Cine Production Equipe permanente au Tragaluz Producteur Francisco Espada Directeur de production Manuel Dur n Chef de production Maribel Ruiz Edition de videos Jorge Berzosa Administration Tamara Tapia
7. solument plus large le Festival aurait tout gagner diffuser aux alentours du centre et multiplier ses contacts et charg s de diffusion Conjointement une diffusion num rique une diffusion terrain plus tendue sur Badajoz et pourquoi pas jusqu C ceres et M rida villes d Estr madure 40 et 60 minutes de Badajoz ainsi qu au Portugal Elvas et vora villes 15 et 60 minutes de Badajoz s il tait choisi de d velopper le caract re lusophone du Festival augmenterait la notori t du Festival et inciterait s rement plus de gens a se d placer Cette diffusion bic phale viendrait limiter les menaces propres l environnement du Festival que sont la concurrence d autres v nements similaires et la faible tradition de consommation cin matographique Badajoz o il n y a qu un seul cin ma de huit salles pour 150 000 habitants Un public plus nombreux et transfrontalier donnerait tout son sens au Prix du public du Festival Ib rico de Cine de Badajoz Conclusion Mon exp rience au sein de l entreprise Tragaluz et de l organisation du 15 me Festival Ib rico de Cine s est av r e culturellement professionnellement et humainement tr s riche Le fait de faire ce stage au Tragaluz m a permis d aborder le monde du travail en Espagne et de me conforter dans la possibilit de chercher un emploi dans ce pays J ai de plus mis en pratique et renforc mes comp tences relationnelles
8. 4x3 m tres en location est tr s porteur ainsi que l affichage type abribus tous deux urbains ou p riurbains Le support num rique d autopromotion qu est le site Web est aujourd hui in vitable et tr s efficace s il est correctement con u Pour cela il est donc conseill de faire appel un webmaster ou de prendre exemple sur des sites similaires L information doit y tre exhaustive et interactive l actualisation permanente L adresse du site doit figurer sur tous les supports de communication et tre r f renc dans des moteurs de recherche Le succ s du site est conditionn par deux l ments fondamentaux la vitesse d affichage des pages et l information de navigation le visiteur doit toujours savoir o il se situe sur le site Un site Web est doublement avantageux un faible co t pour un support performant Les r seaux sociaux type facebook et myspace sont aussi des outils hautement promotionnels dit outils de marketing viral qu il ne faut pas 79 Selon Philippe CLAVEAU Op cit p 199 n gliger Les supports num riques sont par ailleurs des sources premi res d valuation de l v nement posteriori 2 3 2 2 Le plan m dia et les relations presse Le plan m dia repr sente l ensemble des achats d espaces publicitaires sur les quatre m dias classiques que sont la presse crite la t l vision la radio et Internet Arbitrer le plan m dia consiste donc choisir sur chacun de ces m dias
9. Equipe Festival Directeur Alejandro Pach n Aides la programmation Juan Carlos Su rez Orlando Aguilera Aides la production Mariano Manrique Vanessa Esteve Sara Calder n Elisa J gou Auxiliaires d dition Raquel Lozano Juan de Dios Mendez Relations publiques Marisol Torres Publications Antonieta Ben tez R alisation de vid o Maria Jos Deb n Reportage photographique Teresa Ben tez Comit de S lection Alejandro Pach n Juan Carlos Su rez Jury Orlando Aguilera Martinez Nuria Verde Roberto Cueto Jos Luis Garcia Perez Andr s Torres Prestataires Relations presses Gabinete Cultura y Comunicaci n Wifredo Rom n Patricia Melero Infographiste XXI Estudio Grafico Pablo Melara Design troph es Arturo Lucas Prestataires de c r monie Pr sentateur de c r monie Paco Maestre Musique Gecko Turner Partenaires priv s Equipe du Th tre L pez de Ayala lieu de la manifestation Directeur Miguel Murillo G rante Maril n P rez Relations presse Ana Gonz lez Administration Javier Milara Conseill Enriqueta Hern ndez Chef de salle Miguel Galv n Billetterie Soledad Segura Technicien lumi res Benigno Roll n Tramoyistas Manuel Ortiz Miguel ngel Mancera Demetrio Tobal Projectionniste Francisco Menor Equipe de c r monie Ing nieur son et lumi re Javier Mata Conducteur de c r monie Enrique Verdasco R gisseuse Meme Tabares Cam ras
10. Ib rico de Cine23 1 2 2 La Diputaci n espagnole quivalent du Conseil G n ral fran ais Les conseils g n raux et les conseils insulaires exercent une importante mission de coop ration et d appui l activit culturelle municipale Dans la majorit des cas ils se sp cialisent dans l aide et le conseil aux actions des municipalit s de petite taille 24 Selon les chiffres pr visionnels du conseil g n ral de Badajoz25 en 2009 il consacre 2 45 de ses d penses la culture soit 3 53 millions d euro desquels 12 000 euro sont revers s au Festival Ib rico de Cine Un apport consid rable donc pour le Festival bien que la politique culturelle de la province de Badajoz favorise prioritairement le monde du livre et de la lecture deuxi mement la promotion et la diffusion de la musique et troisi mement l appui des troupes th trales et la cr ation litt raire 26 En comparaison le d partement de Loire Atlantique octroie 2 36 de ses d penses la culture soit 26 64 millions d euro 7 Voir en Annexe 3 le tableau r capitulatif des budgets fran ais et espagnols selon les degr s d administration territoriale 1 2 3 La Junta espagnole ou l quivalent du Conseil R gional fran ais Tous les Statuts d Autonomie des diff rentes communaut s autonomes revendiquent la culture comme comp tence propre Entre 1981 et 1985 la plus grande partie du processus de transfe
11. Jos Antonio Exp sito Sandra Chaparro Trovideo Escuela Internacional de cine y Television de Cine de San Antonio de los Banos Cuba Partenaires publics Junta de Extremadura Consejer a de Cultura y Turismo Diputaci n de Badajoz Gabinete de Iniciativas transfronterizadas Junta de Extremadura Cooperaci n Transfronteriza Espa a Portugal Uni n Europea FEDER Escena Extreamdura Cultura y Festivales Insituto de la cinematograf a y de las artes audiovisuales Instituto do cinema audiovisual e multimedia Ag ncia da curta metragem Ministerio de asuntos exteriores y Cooperaci n de Espa a Sponsors Delta caf s H tel Barcel Zurbaran Annexe 3 Budgets accord s la culture selon la division administrative en Espagne et en France Budgets accord s la Espagne France culture selon la division Budget de Pourcentage Budget de Pourcentage administrative en la culture de la culture la culture de la culture Espagne et en France en millions dans le en millions dans le d euro budget total d euro budget total Diputaci n de 3 53 2 45 26 64 2 36 Badajoz et Conseil G n ral de Loire Atlantique Junta de 134 7 2 33 de 41 4 3 de 1376 Extremadura et 5770 millions Conseil R gional des millions d euro Pays de Loire d euro Etat 1505 84 1 5 2759 0 55 dont 124 2 dont 267 3 pour le pour le cin ma cin ma Annexe 4 Descripci n general de los obj
12. Mederos Cuba 2002 Color 11 OSCUROS RINOCERONTES ENJAULADOS MUY A LA MODA Juan Carlos Cremata Cuba 1990 B amp N Color 18 YO TUVE UN CERDO LLAMADO RUBIEL Jaime Rosales Espa a 1998 Color 13 GENTE QUE LLORA S A G Q L Hatem Khraiche Ruiz Zorrila Espa a 2001 Color 16 ODA LA PINA Laimir Fano Villaescusa Cuba 2008 Calor 10 Entruda 3 12 00 h SESI N INFANTIL Teatro L pez de Ayala ANIMAL CHANNEL Maite Ruiz de Austri 2008 Animaci n 75 Producci n Extru S A 20 00 h 12 SESI N OFICIAL DEL CERTAMEN Teatro L pez de Ayula MELLIZAS Aron Benchetrit 18 GATO POR GOYA Pablo Cantos 16 THE WEREPIG Samuel Orti Marti 17 EL ATAQUE DE LOS ROBOTS DE NEBULOSA S Chema Garc a Ibarra 7 BUEN VIAJE Irene Zoe Alameda 15 EL TIEMPO PRESTADO David Gonz lez Rud ez 16 Entruda 3 22 00 h 2 SESI N OFICIAL DEL CERTAMEN Teatro L pez de Ayala NO SE PREOCUPE Eva Ungr a Lupiani 13 EL ENCARGADO Sergio Barrej n 8 REACCI N David Victori Balaya 12 EL PASO Daniel Torres Santeugini 14 A FELICIDADE Jorge Silva Melo 8 THE END Eduardo ChaperoJackson 27 JUNTA DE EXTREMADURA Corsejeria de Cultura y Tremo pi scena 20 00 h 3 SESI N OFICIAL DEL CERTAMEN Teatro L pez de Ayala PAISAGEM URBANO COM RAPARIGA E AVI O Jo o Figueiras 24 LALA Esteban Crespo 18 PRIMER DOMINGO DE MAYO Mart
13. Plan ne distingue pas l industrie de l entreprise culturelle consid rant donc le secteur culturel priv et lucratif dans sa globalit 46 F Colbert Le marketing des arts et de la culture Ga tan Morin Editeur Montr al 2000 2 me d p 2 47 Selon le Bolet n Gesti n Cultural n 18 2009 La Gesti n Cultural desde el Ambito Empresarial Privado in www gestioncultural org boletin 2009bgc18 ambitoempresarialprivado htm 1 3 2 Les associations but non lucratif Selon Antonio Jim nez Lara48 la d finition d une association but non lucratif se base sur cinq crit res une organisation formelle un caract re priv sans intention de gain disposant d une capacit d autocontr le institutionnel et marqu e par une forte participation de b n volat L Espagne compte plus de 250 000 organisations but non lucratif employant temps complet 4 5 de la population active et dont les d penses op rationnelles repr sentent 4 du PIB4 Ces chiffres mettent en vidence l importance de ce secteur en Espagne Sa dimension conomique est similaire celle de ses homologues europ ens La majorit des ressources humaines et financi res b n ficient aux domaines de l ducation de la sant et des services sociaux Le secteur ducation sant loisirs et culture repr sente 49 1 des emplois du secteur associatif soit 10 de moins que la moyenne d Europe occidentale De plus la diff rence des autres pays
14. Rapport des objectifs du Minist re espagnol de la Culture ooonconncnninonncnincnnnnnne p 70 5 Synth se du programme MEDIA sssssssssssesssssrssessesseseesesresresrssessesesseseesessessessess p 72 6 DVD Vid o de la C r monie de Cl ture du 15 Festival Ib rico de Cine p 75 7 Formulaire de demande de subventions oococoncccnononnnoonnncnonnncnnnnnnononancnonnnconananon p 76 8 Plaquette de la GECE valuation des publics ooonconnccnnccncccoccnocncononananancnnncnnnnn p 90 9 Evaluation de stage par le responsable de stage de l entreprise conconccincnnnnn p 93 A inside midi p 94 Remerciements noni dea p 96 Introduction Exp rience professionnelle Au cours du premier semestre 2009 j ai r alis mon stage de Master 1 M diation Culturelle et Communication Internationale au sein de l entreprise Tragaluz Studio d Arts Sc niques Badajoz en Espagne Je souhaitais effectuer mon stage en Espagne profitant de l change Erasmus car il me semblait int ressant de d couvrir le monde du travail hors des fronti res fran aises Ayant eu une premi re exp rience enrichissante dans l organisation d v nement culturel le Festival Ib rico de Cine de Badajoz que produit le Tragaluz m a sembl tre lopportunit tant de consolider mon int r t pour la forme festivali re que de d couvrir un nouveau champ culturel qu est celui du Cin ma et plus particuli rement celui du court m trage L
15. budget de l Etat espagnol accord la culture repr sente 1 5 des d penses de l Etat soit 1505 84 millions d euro desquels 124 2 millions d euro sont distribu s au secteur cin matographique soit 8 25 des d penses de la culture 38A titre comparatif les d penses du gouvernement fran ais en mati re de culture repr sente 0 55 des d penses totales en 200839 soit 2759 millions d euro desquels 9 7 sont consacr s au cin ma soit 267 3 millions d euro4 1 2 5 L Union Europ ennes Les comp tences de l Union Europ enne en mati re de culture sont apparues avec le trait de Maastricht en 1992 afin de favoriser l union sans cesse plus troite entre les peuples Le trait institue galement une citoyennet europ enne qui traduit les valeurs fondamentales et l h ritage culturel que partagent les Europ ens transcendant les divisions g ographiques religieuses ou politiques les courants artistiques scientifiques ou philosophiques se sont mutuellement influenc s et enrichis au cours des si cles formant l h ritage commun dont peuvent aujourd hui se r clamer les multiples cultures de l Union Le mod le culturel europ en se situe l entre le respect de l expression culturelle de chaque peuple et les changes et les coop rations qui nourrissent chaque culture l id e d une Europe plurielle s exprime au nom d un h ritage commun 42 Le trait de Maastricht ne se content
16. comme pour la presse le co t d une promotion radio varie selon la zone de diffusion l audience le temps de diffusion du spot Nous ne ferons que mentionner les m dias t l vision et cin ma car les frais exorbitants qu ils entra nent en font des m dias tr s exceptionnels dans un plan de communication 80 Philippe CLAVEAU Op cit p 211 81 in Philippe CLAVEAU Op cit p 212 82 Source enqu te M diam trie 2002 Internet se d veloppe de fa on exponentielle La consommation num rique est la suivante selon M diam trie 2004 Types de sites visit s par les 8 19 ans Moteurs de recherche 47 6 Sites de musique 22 6 Portails 21 Stars BD dessins anim s 19 3 Sites de radios 14 3 Sport 13 3 Jeux en ligne 13 2 Sites de grandes marques 9 3 Cha ne TV 9 Sites des op rateurs t l phoniques 7 9 Un bandeau publicitaire sur ce genre de site aura toutes les chances d tre vu Une fois encore le tarif est sujet aux caract ristiques de chaque site Web Philippe Claveau83 r sume les avantages et inconv nients de chaque m dia Avantages Inconv nients Presse quotidienne r gionale ou S lection Qualit m diocre nationale gratuite g ographique Courte dur e de vie Cr dibilit Obligation de Fort taux d impact r p tition Presse magazine Bonne qualit Abondance de publicit technique Co t le
17. du logo de l entreprise sur les supports de communication Le tableau comparatif de Michel Desbordes r sume les caract ristiques du parrainage publicitaire et du m c nat Sponsoring M c nat Finalit Economique cr er un lien Institutionnelle cr er un lien entre une marque et un entre une entreprise et un v nement des fins d image v nement des fins d utilit et de notori t sociale Ethique Ethique utilitaire Ethique du don Domaine Plut t sportif ou commercial Essentiellement culture d application Cible Prospects clients partenaires Collectivit s personnel partenaires Techniques de Communication publicitaire Relations publiques communication m diatis e Ech ances Coups m diatiques court Vise le long terme terme Contr le efficacit Contr le de rentabilit mais Pas de contr le mais souci de difficile mettre en oeuvre retour sur investissement 68 in Nicolas DELECOURT Laurence HAPPE DURIEUX Op cit p 170 Michel DESBORDES Marketing sportif Paris Economica 1996 Par quels crit res choisir les parrains publicitaires ou m c nes Tout comme il faut cibler le public il convient de s lectionner les partenaires priv s contacter La s lection doit tre g ographique selon l ampleur de l v nement sectorielle en fonction du contenu il est pr f rable de donner la priorit aux professionnels du secteu
18. et communicationnelles en espagnol r daction de supports de communication et de courriers aisance orale directe et par t l phone J ai pu appr hender le domaine de la production cin matographique et renforcer mon int r t pour le court m trage par le biais de la documentation r unie l occasion du Festival mais galement par l opportunit qui m a t donn d assister aux montages de courts m trages produits par le Tragaluz et de dialoguer avec des professionnels cin astes producteurs sc naristes monteurs et grands amateurs de cin ma J ai appris conna tre le fonctionnement des activit s li es la production cin matographique en Espagne et dans une moindre mesure au Portugal financement production et distribution J ai d couvert les rouages de l tape de documentation et d velopp de nouvelles aptitudes en mati re de communication et de promotion d un v nement notamment dans la r vision du Catalogue Par dessus tout j ai appr ci le travail en quipe et les relations humaines au sein du Tragaluz avec l ensemble des employ s et stagiaires L laboration de l organisation du Festival dans une ambiance dynamique et conviviale d veloppe un v ritable enthousiasme pour l v nement et la fiert de lavoir construit ensemble Je pense avoir tir profit de mon exp rience et r pondu aux attentes que le poste d assistante de production suppose puisque l entreprise m a r mun r e
19. et la comp titivit de ses industries Mais ils reconnaissent aux uvres culturelles un statut particulier en raison de leur double nature ce sont des biens et des services conomiques offrant des possibilit s importantes de cr ation de richesse et d emplois ce sont galement les vecteurs de nos identit s culturelles qui refl tent et fa onnent nos soci t s C est la raison pour laquelle le d veloppement du secteur culturel n est pas laiss aux seules forces du march le trait autorise les Etats membres maintenir des mesures d interdiction ou de restriction lorsqu il s agit de tr sors nationaux ayant une valeur artistique historique ou arch ologique C est le cas du cin ma fran ais qui b n ficie d une politique nationale protectionniste et de soutien favorisant ainsi son d veloppement et sa distribution face notamment au cin ma hollywoodien L audiovisuel tient une place pr pond rante dans la politique culturelle de l Union Europ enne travers le programme MEDIA soutenu par l Agence EACEA Ses missions sont multiples favoriser le d veloppement et la diffusion des uvres 43 Site Web de la commission europ enne Culture ec europa eu culture index_fr htm encourager l apprentissage des techniques d criture permettre aux professionnels de l audiovisuel d approfondir leurs comp tences en mati re de gestion financi re et commerciale ou encore de nouvelles technologies De nombr
20. financement Tout comme les subventions publiques le parrainage publicitaire peut tre structurel ou exceptionnel A la diff rence du parrainage publicitaire qui sert promouvoir les produits et les marques le m c nat valorise l image institutionnelle de l entreprise Il suppose un financement en nature ou num raire sans aucune contrepartie Il s agit 65 Philippe CLAVEAU Op cit p 85 66 in Nicolas DELECOURT Laurence HAPPE DURIEUX Op cit p 169 67 Philippe CLAVEAU Op cit p 88 d une v ritable lib ralit qui se justifie par le simple plaisir personnel pour le chef d entreprise ou le donateur d avoir favoris un projet ou une activit qui lui tient c ur Le m c nat est r gi par la loi n 87 571 du 23 juillet 1987 L article 2 1 se r f re l article 238 bis du Code g n ral des imp ts sur les dons faits par les entreprises et pr cise que les entreprises assujetties d duire du montant de leur b n fice imposable les versements qu elles ont effectu s au profit d uvres ou d organismes d int r t g n ral ayant un caract re culturel ou concourrant la mise en valeur du patrimoine artistique ou la diffusion de la culture et de la langue fran aise 68 Associ une fiscalit avantageuse le m c nat suppose en th orie un soutien financier essentiellement sans contrepartie publicitaire Le m c nat proscrit toute action de publicit exception faite de la pr sence
21. la taille8s Les relations presse sont un moyen de communiquer vers le public gr ce des articles et des dossiers r dactionnels r dig s par les journalistes dans le but d informer les lecteurs et auditeurs A la diff rence d un plan m dia que l organisateur choisit contenu format messages dates de parution les relations presses sont gratuites A ce titre les journalistes et r dacteur en chef sont seuls ma triser l information qui sera diffus e taille contenu date de parution C est pourquoi il est primordial d entretenir avec les m dias des relations durables et de qualit Il convient de les pr venir temps en tenant compte de leurs d lais de bouclage de la date et du contenu des manifestations que l on organise et de leur proposer une campagne d information en plusieurs tapes sensibilisation pr sentation interview compte rendu En premier lieu le charg de communication doit constituer un fichier journalistes recensant tous les journalistes susceptibles d tre concern s par l information et dans la zone de diffusion propre l v nement fichier en lien avec celui du plan m dia Ce fichier contient les coordonn es des journalistes et les informations essentielles du m dia pour lequel il travaille Avant l envoi de documents il ne faut pas h siter t l phoner la r daction d un m dia pour demander les coordonn es d un journaliste susceptible d tre int ress Ainsi un
22. le Festival Marsatac de Marseille De plus de par son statut associatif ce groupe d tudes sp cialis dans le domaine culturel offre des prestations dont les tarifs sont inf rieurs ceux d entreprises priv es proposant des services quivalents e Cr ation d une identit visuelle L v nement doit se doter d un nom d un logo simples et identifiables ainsi que d un visuel propre chaque dition Il est conseill de travailler d ann e en ann e avec le m me infographiste qui personnalisera le visuel et fid lisera ainsi le public Il convient de pr ciser le message que l on souhaite mettre en avant par rapport au public ainsi que les contraintes logo des partenaires int grer charte graphique respecter 2 3 2 Le plan de communication Le plan de communication est la strat gie de moyens planifi e pour Vapplication de la strat gie de communication en fonction du budget communication g n ralement aux alentours des 10 du budget pr visionnel total Le plan de communication peut se diviser en trois secteurs e les supports de base dition papier et num rique e le plan m dia et les relations presses e le marketing direct la promotion et les relations publiques 2 3 2 1 Les supports de base dition papier et num rique On pr f rera confier la conception du visuel et de l affiche un graphiste professionnel cependant il est toujours utile d avoir en m moire quelques r gles de base l
23. nement 65 M me si dans les pratiques actuelles la fronti re entre le parrainage publicitaire et le m c nat tend s effacer les attitudes de la part des entreprises sont diff rentes selon l un ou l autre cas de financement Selon l article 39 17 du Code g n rale des imp ts le parrainage publicitaire est r serv aux d penses engag es dans le cadre de manifestations de caract re philanthropique ducatif scientifique social humanitaire sportif familial culturel ou concourant la mise en valeur du patrimoine artistique la d fense de l environnement naturel ou la diffusion de la culture de la langue et des connaissances scientifiques lorsqu elles sont expos es dans l int r t direct de l exploitation 66 De nos jours le parrainage publicitaire est un support de communication largement diffus au m me titre que la publicit classique ou les relations publiques Tandis que la publicit a un but commercial bien d fini celui de vendre un produit ou un service d termin le sponsoring plut t cr er sic une atmosph re de sympathie autour de l entreprise sponsor 67 Le parrainage publicitaire permet la rencontre int ress e de deux structures une commerciale qui trouve au travers de l actualit v nementielle un moyen de communication pour donner une autre image non commerciale d elle m me et une structure culturelle sportive caritative etc qui sollicite un compl ment de
24. strat gique sont les cibles c est dire le ou les public s vis s par l organisation On cherchera identifier le public qui peut tre int ress par une offre et conna tre son public potentiel afin de mieux communiquer avec lui Le march est divis en segments c est dire en ensembles de personnes ayant des caract ristiques communes La segmentation peut se baser sur diff rents crit res g n raux d mographiques sexe ge revenus psychographiques styles de vie courant socioculturels g ographiques ou sur des crit res sp cifiques fr quence implication abonn s go t Il ne faut pas cibler trop large une cible tout public entra ne une communication indiff renci e qui rend difficile l atteinte des objectifs Les cibles du Festival Ib rico de Cine sont de deux natures et interd pendantes La r ussite du Festival se traduit par une fr quentation lev e de spectateurs mais galement de cin astes Quant aux spectateurs la segmentation vis e par le Festival est g ographique les habitants de la province de Badajoz mais elle contient galement un axe d mographique avec la session infantile La seconde cible force et cons quence de la premi re se cantonne aux professionnels du cin ma de la s lection officielle Ceux ci auront tendance participer physiquement l v nement si le public r pond pr sent La r ciproque valant aussi le public sera nombreux si les cin astes le son
25. tablir un guide des endroits o sortir et des lieux voir Badajoz pour les cin astes Ensemble nous avons t les r f rents invit s durant le Festival afin de faire de leurs venues un v nement convivial et agr able Parall lement sous un aspect plus sp cifique de production j ai t responsable de la gestion des invit s de l accueil des cin astes et des relations avec l h tel En amont j ai pris contact avec chacun des invit s et organis leur pr sence durant le festival transport accueil disponibilit pour interview assurer la pr sence des cin astes lors de la projection de leur court m trage la pr sence de tous pour la c r monie et leurs demandes particuli res Au lendemain du Festival j ai raccompagn Madrid le pr sentateur de c r monie et un invit particulier du Festival Ma mission production s est galement exprim e dans un soutien la gestion et r gie de la c r monie de cl ture du Festival Avec la chef de production nous avons r dig le plan de d roulement de la c r monie plac s les invit s dans la salle et assur s la mont e des laur ats sur sc ne En dehors du Festival j ai ponctuellement t en charge de la r ception au Tragaluz et de la diffusion du court m trage Gentuza Nous avons inscrit le court m trage tous les festivals de cin ma que nous avons pu recenser en Espagne et de par le monde Participer cette tape m a permis d avoir un
26. un axe principal des politiques publiques 1 2 Les politiques culturelles publiques Selon Olivier Amiel 4 une politique culturelle est une action d une personne publique en faveur de la culture de son territoire originel m me si cette pr rogative peut tre contest e Il fait tat de la question de la l gitimit d un financement publique en mati re de culture posant les probl matiques de libert d expression et d art officiel Je cite d apr s Sollers a ne peut et a ne doit pas avoir de sens politique et culture sont deux mots qui choquent lorsqu ils sont mis ensemble 15 Dans le m me sens pour Michel Scheider Il n y a de politique que collective et de cr ation qu individuelle Il n y a d art que libre et d intervention de l Etat qu accompagn e de finalit s de jugement et d valuation Il n y a de culture qu ind pendante et de pouvoir qu organisateur d une nation structur e ordonn e concert e 1 Pourtant tous les pouvoirs dessinent leur politique culturelle et ne pas avoir de politique culturelle en serait encore une Dans son ouvrage sur le financement public du cin ma Olivier Amiel 7 tudie les quatre raisons historique politique conomique et sociale d une telle situation La raison historique il fait tat de la longue exp rience de certains pays europ ens quant a l interventionnisme tatique dans la culture et les arts les politiques actuelles de so
27. velopper ses comp tences techniques doit faire preuve de polyvalence de rigueur et d autonomie Philippe Claveau d nombre trois qualit s essentielles e tre capable de bien communiquer car un v nement est un puzzle dont chaque pi ce est d tenue par une personne avec laquelle il faut communiquer les collectivit s territoriales les prestataires logistiques les m dias et les partenaires financiers e Faire preuve de polyvalence et penser tout en m me temps Le puzzle de l v nement est constitu de pi ces d origines diff rentes issues du domaine juridique financier technique du marketing etcetera e tre rigoureux et m thodique car la simultan it des t ches accomplir impose la planification et le dialogue avec les diff rents acteurs Nous allons donc tudier successivement l organisation d un festival d abord dans sa phase de production d finition du projet financement et planification ensuite la documentation et la programmation et enfin la promotion de l v nement et sa strat gie de communication 2 1 Production positionnement financement et planification 2 1 1 D finition du projet positionnement Avant toute planification il faut v rifier la coh rence et la l gitimit du projet sans quoi nul financement ne viendra le porter Le projet doit correspondre aux envies de l entrepreneur mais doit aussi r pondre certaines lois marketing s il veut assurer sa
28. Espagne et exportant notre capacit d riger et de soutenir de grands projets culturels 56 Traduction libre Suite mon exp rience au sein de l organisation de ce festival je pense pouvoir noncer que le Festival Ib rico tient plus d une rencontre de professionnels du Cin ma que d une manifestation voulant toucher un large public Je reviendrai sur cette id e dans la troisi me partie de ce travail par le biais de l tude de la strat gie de communication du Festival Le terme festival de par la diversit de facteurs qui le caract risent est donc assez flou Qu il s agisse du contenu culturel de la structure motrice des objectifs des financements des contextes politiques qui l entourent les options sont multiples et les festivals nombreux Malgr tout l organisation d un festival r pond une s rie de r gles et processus g n raux 56 Discours issu du Catalogue officiel du festival 2009 2 Comment organiser un festival Pour organiser un festival il faut g rer des hommes des id es et des moyens Jean Pierre Pichard directeur en 2002 du Festival Interceltique de Lorient Pour accueillir 70 000 personnes par jour il faut organiser une v ritable petite ville Yann Rivoal directeur en 2002 du Festival des Vieilles Charrues 57 Ces deux citations expriment la diversit et la complexit des missions effectuer pour organiser un festival L quipe organisatrice en plus de d
29. Festival Ib rico de Cine n est pas l activit majeure de l entreprise culturelle Tragaluz qui se consacre surtout la production et la formation 53 Philippe CLAVEAU ibidem 54 Source France Pub 2000 55 Philippe M rieu in P Claveau Management de projets v nementiels Presses Universitaires de Grenoble Grenoble 2005 p 33 audiovisuelle Ce festival fut per u ses origines comme une activit pionni re tant pour le contexte de l activit culturelle en Estr madure alors quasi inexistante que par la forme cin matographique qu il diffuse le court m trage L objectif tait donc de promouvoir une nouvelle activit Aujourd hui le Festival tient plus d une activit coutumi re de l entreprise que d un v ritable faire valoir pour celle ci m me si pour la r gion Estr madure il est un cran promotionnel important Leonor Flores Rabazo conseill re la Culture de la R gion mentionne l importance du Festival dans son discours d ouverture Le Festival Ib rico de Cine de Badajoz est sans aucun doute un magnifique exemple de ces entrepreneurs qui ont ouvert la voie Il s agit d un des v nements les plus anciens du panorama cin matographique d Estr madure avec quinze ann es d exp rience qui non seulement a contribu impulser le talent cr atif de notre r gion mais qui s est galement converti en une r f rence au niveau national portant le nom de Badajoz travers toute l
30. Master 1 MCCI Espagnol Universit de Nantes Ann e 2008 2009 Comment organiser un festival Rapport de stage charg e d aide la production 15 me Festival Ib rico de Cine de Badajoz Responsable Jos Antonio Fern ndez Second jury Jocelyne Bourligueux Elisa Thomas JEGOU Je mai pu ce jour acc der au budget pr visionnel et bilan financier de la 15 me dition du Festival Ib rico de Cine Les r f rences qui y sont faites dans mon travail sont bas es sur mes souvenirs Je devrai tre en mesure de vous pr senter ces budgets lors de la soutenance Je vous prie de bien vouloir excuser cette absence Sommaire Introduction exp rience professionnelle pr sentation de l entreprise Tragaluz et du stage assistante de production au sein du 15 me Festival Ib rico de Cine de Badajoz Espagne ia p 3 1 Pourquoi organiser un festival ooccocccccnccnnccnocnccoccnaconcnnos p 13 1 1 La culture pour quoi faire sn nm naine p 13 1 2 Les politiques culturelles publiques ooconccnnnccnonccnnncconccnnncconnnnnnnnnnnoos p 15 1 2 1 La municipalit 1 2 2 La Diputaci n espagnole quivalent du Conseil G n ral fran ais 1 2 3 La Junta espagnole quivalent du Conseil R gional fran ais 1 2 4 Le Minist re de la Culture 1 2 5 L Union Europ enne 1 3 La sph re priv e les entreprises culturelles et associations but non O p 24 1 3 1 Place des entreprises culturelles dans
31. NT CULTUREL Ouvrages CLAVEAU Philippe Management de projet v nementiels Mode d emploi pour les associations et les entreprises Presses Universitaires de Grenoble Grenoble 2005 COLBERT Fran ois Le Marketing des arts et de la culture Ga tan Morin Editeur Canada 2000 2 me d DAGUENAIS Bernard Le plan de communication l art de s duire ou de convaincre les autres Presses de l Universit de Laval 1998 DELECOURT Nicolas et HAPPE DURIEUX Laurence Comment organiser un v nement Culturel sportif ludique officiel Editions du Puits Fleuri Hericy France 2005 3 me Edition EVRARD Yves Le Management des Entreprises Artistiques et Culturelles Economica Paris 2004 2 e Edition LIBAERT Thierry Le Plan de communication D finir et organiser votre strat gie de communication Dunod 2008 3 me Edition WEIL Pascale Communication oblige Communication institutionnelle et de management Les Editions d organisation Paris 1990 Site Internet AGENCE CULTURELLE D ALSACE www culture alsace org le 26 08 09 GECE Evaluation des publics www gece fr le 27 08 09 OGMACOM agence de communication visuelle www ogmacom net le 27 08 09 Remerciements En tout premier lieu je tiens remercier chaleureusement Maribel Ru z Pascual ma tre de stage et chef de production au Tragaluz qui tout au long de mon exp rience au sein de l entreprise m a orient e dans l laboration de mes missions avec c
32. Temps T ches J J 5 J 4 J 14 J J J J1 J2 J3 J4 J5 6 Statuettes prix R ception copies 35 mm Emploi de personnel techniciens Sous titrages Catalogue Logement Invitations Stand th tre Catering Location et achat de mat riel Kit invit s Web du festival Imprimerie Aide aux relations presses Coordination c r monie Aide c r monie sitting autorit s et laur ats Relations institutions et prestataires Aide la logistique Comptabilit Edition vid o c r monie Aucun v nement n est identique un autre cependant pour lister les t ches compl tes effectuer le projet peut tre divis en cat gorie fonctionnelle e la gestion financi re gestion du budget et comptabilit de l v nement e la gestion des prestataires fournisseurs intervenants e la gestion commerciale recherche et suivi de sponsors cr ation et vente de prestations espaces publicitaires restauration invitations e la gestion administrative et r glementaire demande d autorisations mairie droits de diffusion restauration assurances demandes et suivis de subventions e la gestion de la communication plan m dia relations publiques relations presse Ce type de d coupage pr sente l avant
33. a pu tre envoy e temps L ouverture du Festival s est d roul e avec la projection en avant premi re d un documentaire produit par Tragaluz Despu s de la Batalla Campos de concentraci n en Extremadura Par manque d organisation de planification et de temps seuls deux t moins du documentaire ont pu faire le d placement Beaucoup d autres contact s par t l phone ont t tr s d us de ne pouvoir assister l avant premi re d autant plus qu ils n auront s rement plus l occasion de voir le documentaire en salle de cin ma vu leur grand ge L exp rience des employ s et le dynamisme des stagiaires ont fait de la 15 me dition du Festival une r ussite Cependant il me semble indispensable de nommer un r f rent qui pourrait tre un stagiaire ou dans l id al d embaucher un charg de communication qui aurait pour mission de coordonner et de planifier toutes les activit s de communication aussi bien internes qu externes d tablir le plan de communication le plan m dia la diffusion et d tre force de propositions quant aux grandes orientations donner la campagne de communication 3 2 D veloppement du caract re ib rique du Festival ouverture lusophone Le Festival se positionne fondamentalement d s son appellation comme ib rique Cependant la pr sence portugaise ne s est manifest e que par l inscription de quatre courts m trages sur un total de plus de 150 dans la phase d
34. ablir la coh rence globale du projet Selon Yves Evrard le positionnement peut concerner l organisation dans son ensemble ou certaines de ces activit s ou productions il repose sur des crit res distinctifs programmation intervenants lieu date qualit ou prix qui la distingue d autres offres analogues et traduit la volont de l organisation d affirmer sa personnalit et son identit aupr s du public L objectif tant de rapprocher l identit voulue par l entreprise et l image per ue par le public Pour cela le positionnement consiste apporter des cibles choisies une r ponse certaines de 58 Yves EVRARD Le Management des Entreprises Artistiques et Culturelles Economica Paris 2004 2 me Edition p 77 59 Yves EVRARD Op cit p 78 80 leurs attentes en coh rence avec la nature et le savoir faire de l entreprise et doit permettre au public d identifier l offre d une organisation et de la diff rencier d autres offres analogues En ce sens le positionnement du Festival Ib rico de Cine par rapport d autres festivals de cin ma repose fondamentalement sur trois crit res distinctifs le court m trage le caract re ib rique le format cin matographique 35 mm Le festival tient aussi tre reconnu pour la convivialit de l v nement et le faste de sa c r monie de cl ture toujours soign Voir Annexe 6 le DVD de la vid o de c r monie de cl ture Le deuxi me volet du triangle
35. age de se calquer sur le mode de fonctionnement d une entreprise Chaque domaine demande des outils de gestion et des comp tences communs En revanche il multiplie le nombre d intervenants avec les acteurs ext rieurs 73 Par exemple la municipalit o se d roule la manifestation peut subventionner l v nement d l guer du personnel et pr ter du mat riel donner une autorisation d ouverture de salle proposer une page de publicit dans le journal municipal La mairie pourrait donc tre en relation avec trois personnes diff rentes ce qui peut compliquer la communication Quoiqu il en soit chaque domaine doit tre repr sent par un responsable ensuite un planning par domaine peut tre r alis Il est fort souhaitable que l quipe se r unisse r guli rement pour faire le point et pourquoi pas quelques brainstorming afin de s assurer du bon d roulement des missions ne de rien oublier et de se mettre d accord sur les actions mener La communication interne l quipe est un axe fondamental en vue d un fonctionnement efficace D s le d part l quipe peut d finir un rythme de r unions afin de permettre un dialogue r gulier Il est par ailleurs int ressant de notifier par crit les d cisions prises et de transmettre ce document par la suite chaque membre de l quipe Le lancement d un projet et son ex cution demandent une intense production de groupe tr s productive et grisante lorsqu elle est
36. anciers institutionnels et toutes personnes ayant contribu la r ussite de l v nement Il est imp ratif de remercier les diff rents intervenants Au del de la biens ante politesse cette gratitude aura pour effet de donner une bonne image de l organisateur et de sa structure mais aussi de maintenir de bons rapports en vue des contacts n cessaires la prochaine dition 87 Il faut donc par ailleurs capitaliser l information et l encore tre rigoureux car les donn es des diff rents contacts individus entreprises institutions sont souvent parpill es sur plusieurs supports d tenus parfois par diff rentes personnes Il est indispensable de collecter l ensemble de ces informations de les structurer afin de les stocker sous la forme de base de donn es e base de donn es fournisseurs avec prix d lais conditions e base de sonn es clients exposants par exemple e base de donn es sponsors contact montant 88 L ensemble des documents pouvant servir l dition suivante doit tre archiv afin de faciliter le travail de la prochaine quipe mod les de courrier supports de communication plannings contrats etcetera Ainsi pour l dition suivante davantage de temps pourra tre consacr am liorer certains aspects 87 Philippe CLAVEAU Op cit p 255 88 in Philippe CLAVEAU ibidem 3 Etude de la strat gie de communication du Festival Ib rico de Cine e
37. aphies des uvres et les filmographies des r alisateurs Il a galement fallu planifier le visionnage des courts par le Comit de S lection ainsi que par le jury et confirmer aux 7Site Web de l Ag ncia da Curta Metragem www curtasmetragens pt agencia productions la r ception des courts m trages Une fois la s lection faite nous avons inform les candidats de la s lection officielle et entam la phase de r ception des copies en 35mm Ma mission communication au sein du Festival a d but avec la r vision du Catalogue du Festival un travail minutieux en collaboration avec l infographiste et l envoi l imprimerie d autres supports de communication tel que l affiche le programme d taill ou le flyers Il a fallu v rifier chaque information de la maquette du Catalogue fiches techniques des courts m trages noms de chacun organisation des logos traduction des synopsis portugais et collecte des supports visuels des films projet s Ensuite je me suis rendue Puebla de Calzada pour coordonner toutes ces informations et r viser les maquettes des autres visuels avec l infographiste Le second volet communication a t de faciliter le travail du charg des Relations Presses Le Festival Ib rico de Cine soustraite ses relations presses la soci t Cultura y Comunicaci n 8 J ai donc collabor l laboration du communiqu et dossier de presse en amont du Festival envoi de visuels et v rification des inf
38. apr s celle en salle les droits t l vis s l exploitation vid o et de DVD les produits d riv s 18 La principale raison est donc sociale car selon Olivier Amiel les pouvoirs publics ne peuvent se d sint resser de la culture et ce pour deux raisons L une socio conomique l int r t conomique est port sur des aspects sociaux tel que l emploi et am nagement du territoire L autre socioculturelle la transmission des traditions culturelles la conservation d un h ritage identitaire et le renouvellement d un patrimoine commun tant des objectifs des personnes publiques C est pourquoi les r gimes totalitaires d s leur prise de pouvoir mettent en place des outils de censure et de r pression veillant contr ler et annihiler l imaginaire et l expression des habitants du pays Les artistes et intellectuels sont bien souvent les premi res victimes d une dictature Ainsi d un Etat un autre l interventionnisme en mati re de culture varie tr s fortement jusqu au paroxysme du mod le fran ais de la culture comme service public part enti re19 D s la Renaissance par exemple les arts occupent une place primordiale dans la vie publique europ enne En Espagne les Rois Catholiques usent de l art pour veiller l motion dans un projet global de consolidation du catholicisme et de la monarchie L ostentation des collections a pour but de mettre en relief le pouvoir de la dynastie et de briller a
39. aprovechamiento de los recursos que se allegan por esta v a Por otra parte se incrementa la dotaci n presupuestaria del Plan Nacional del Patrimonio Subacu tico que se ejecuta en coordinaci n con otros rganos de la Administraci n General del Estado y con las Comunidades Aut nomas Por ltimo se dotan los gastos necesarios para la reuni n del pr ximo Comit de Patrimonio Mundial de la UNESCO que se celebrar en Sevilla el pr ximo a o con presidencia espa ola La pol tica de difusi n resultar especialmente activa en el exterior a trav s del programa de cooperaci n y promoci n cultural exterior Entre los objetivos de esta pol tica se pretende la difusi n y promoci n de la cultura espa ola de forma que refleje nuestra diversidad cultural as como la difusi n del espa ol y de las otras lenguas cooficiales y la potenciaci n de la cultura como factor de crecimiento sostenible Al mismo tiempo se fortalecer la presencia cultural de Espa a en el exterior derivada de la futura presidencia espa ola de la Uni n Europea y de los compromisos adquiridos por el Gobierno en pol tica cultural y los derivados del pacto de la Alianza de Civilizaciones Las reas geogr ficas m s destacadas en la acci n cultural del Departamento continuar n siendo como en a os anteriores Europa Iberoam rica pa ses rabes y mediterr neos costa asi tica del Pac fico y Estados Unidos Annexe 5 Programme MEDIA Annexe 6 DVD de la
40. ce autres festivals de cin ma public et intervenants e Faible consommation cin matographique Badajoz 89 Voir 2 3 1 Strat gie de communication Suite cette analyse j mets donc l hypoth se que la mise en place d une strat gie de communication r pondant aux besoins et qualit s du Festival viendrait contrecarrer ses faiblesses et menaces Sans pour autant chercher l affluence tout prix ou d naturer l identit du Festival elle donnerait ses lettres de noblesse un v nement de grande qualit A partir des analyses internes et externes l v nement je vais donc faire quelques propositions simples sans frais cons quents ni remaniement important mais qui pourraient inciter un public plus nombreux se d placer La strat gie de communication que je propose s articule autour de quatre axes Son but est de renforcer le positionnement du festival d atteindre des cibles hi rarchis es afin de d clencher des objectifs de comportement 9 e Nomination d un r f rent ou charg de communication coordination e D veloppement du caract re ib rique du festival ouverture lusophone e D veloppement des supports num riques e Planification de la diffusion et sensibilisation du grand public L activit fondamentale du Tragaluz tant la production audiovisuelle la citation suivante me semble expliquer ses lacunes en mati re de communication On constate que trop souvent les organisateur
41. d lais La programmation d un festival n est pas juste la s lection d une documentation r unie Le r le du programmateur est semblable celui du chef d orchestre qui r git un ensemble d acteurs au sens large Il s agit de coordonner l ordre de passage des projections dans le cas pr sent ou des concerts par exemple planifier les activit s hors s lection et tre force de propositions autres projections conf rence tables rondes concerts gratuits d bats Programmer n est aucunement une tape al atoire c est cr er un ensemble coh rent avec la diversit des diff rents styles artistiques des t tes d affiches des publics vis s Dans le cas des courts m trages il faut aussi prendre en compte la dur e de ceux ci afin de proposer des sessions quilibr es La programmation est un exercice p rilleux tout autant que jubilatoire sur lequel repose la notori t de l v nement Cependant aussi bonne que puisse tre la programmation elle doit n cessairement tre port e par une strat gie de communication efficace au risque de ne voir venir personne la manifestation Dans une moindre mesure c est le constat que j ai pu faire au Festival Ib rico de Cine constat que je d velopperai en troisi me partie 2 3 Communication promotion et diffusion La r ussite d une manifestation se mesure au nombre de personnes qui se montreront int ress es par ce que vous proposez 74 La concurrence entre
42. d adh sion entre v nement et les multiples interlocuteurs ambivalent public cibles dans une moindre mesure et intervenants les m dias les partenaires institutionnels et financiers les prestataires l quipe d organisation Les outils de relations publiques peuvent tre des invitations personnalis es la cr ation d v nement avant premi re annon ant la manifestation concert vernissage pot d inauguration discours Elles se d ploient surtout vers la fid lisation et satisfaction des partenaires privil gi s bonne gestion des accr ditations bon accueil des artistes invitations gratuites pour l v nement cadeau d un catalogue 2 3 3 Apr s l v nement Suite au d briefing cherchant savoir si l v nement a atteint ses objectifs financiers d affluence et de satisfaction aussi bien quantitatifs que qualitatifs il faut remercier les diff rents intervenants et capitaliser l information afin de faciliter la prochaine dition Les retomb es m diatiques sont d excellents outils de communication c est pourquoi il faut collecter tous les supports m diatiques qui ont trait de l v nement et constituer une revue de presse Celle ci pourra tre annex e au rapport d activit de l v nement contenant photos des diff rents moments de l v nement t moignages des participants moments forts compte rendu financier destin informer et remercier les diff rents partenaires m dias fin
43. de l Europe occidentale le secteur associatif espagnol est financ principalement par des capitaux priv s recettes propre l organisation et philanthropie dans une moindre mesure par des subventions publiques 32 1 quand la moyenne europ enne est de plus de 40 Quant au domaine sp cifique de la culture l apport financier public est encore plus faible hauteur de 24 3 des recettes pour l ensemble des associations culturelles but non lucratif En revanche en France les financements publics constituent la principale source de financement des associations les recettes d activit s tant la seconde et le m c nat la troisi me particuli rement faible en France par rapport la moyenne europ enne Par ailleurs le secteur associatif en France est beaucoup plus d velopp avec un total de 1 1 millions d associations but non lucratif soit plus de quatre fois plus que pour l Espagne dont 19 se rattachant la cultures devenant ainsi un moteur cl de l action culturelle en France 48Antonio JIMENEZ LARA El sector no lucrativo en Espa a in http usuarios discapnet es ajimenez tercer_sector snl htm 49 Antonio JIMENEZ LARA Op cit 50 Selon le Stat Info rapport du Minist re de la Sant de la jeunesse et des sports novembre 2007 1 3 3 Les festivals ou la forme v nementielle En France ou en Espagne de nombreux v nements culturels se d roulent au long de l ann e aux quatre coi
44. diffusion consacr s aux arts d interpr tation aux arts visuels aux biblioth ques et au patrimoine Une vision plus largie englobe galement sous l appellation d entreprise culturelle les industries culturelles cin ma disque dition et les m dias Les entreprises culturelles varient consid rablement suivant la taille et la structure la discipline et les fonctions exerc es conception production reproduction diffusion conservation Cependant elles s articulent toutes autour dun produit issu d un acte de cr ation artistique ce qui permet leur cat gorisation d entreprise culturelle Le secteur culturel priv a pris de l ampleur ces derni res ann es parall lement au d sengagement de l Etat en mati re de culture Une orientation g n rale des pays membres de l Union Europ enne vise d velopper les partenariats entre les secteurs publics et priv s Comme application de cette orientation le Minist re de la Culture espagnol a pr sent en 2008 un Plan de d veloppement des Industries Culturelles afin de financer le d veloppement de la culture dans sa forme priv e dans le cadre de la cr ation en 2008 au sein du Minist re de la Direction G n rale Politique et Industries Culturelles Il s agit d un Plan ax d une part sur les cr ateurs et entrepreneurs culturels et d autre part sur la croissance consolidation et internationalisation des entreprises culturelles47 Nous constatons que ce
45. e connaissance globale du parcours festivalier d un court m trage de part et d autre de l organisation Ci joint un planning r capitulatif des missions que j ai effectu es au sein de mon stage au Tragaluz S Semaine FIC Festival Ib rico de Cine et un tableau synth tisant l environnement relationnel des personnes avec qui j ai travaill MISSIONS 15 FIC Actualisation fichiers de contacts Envois bulletin d inscription R ception et classement des court m trage Confirmation de r ception Gestion du visionnage des courts m trages Information aux candidats de la s lection R vision autres supports Rencontre avec l infographiste R ception du catalogue et autres supports Soutien au communiqu et dossier de presse Soutien conf rence de presse Planning missions du stage au S8et Sioet Si2et S14et Si6et S18 et 20 S21 et Tragaluz 9 11 13 15 17 19 22 Soutien planification des interviews communication R daction sc nario c r monie Cr ation fichiers bases de donn es R daction rapport d activit s Chef de production et ma tre Environnement Equipe Documentation Production relationnel Producteur RE RAS PE R gisseuse du Th tre L pez de Ayala Billetterie du Th tre L pez de Ayala Programmateur Panoramica del cortometraje latinoamericano et jury Relations presse Wifredo Rom n Comunicaci n y Cultura Infographistes XXI Estudio Pablo Melara Pepe Gr
46. e documentation malgr de nombreuses relances Cela peut s expliquer par une production portugaise correspondant aux crit res d inscription 35mm et de l ann e en cours bien moindre que l espagnole de par la taille du pays Mais il s agit d une production de grande qualit En effet deux des quatre courts m trages ont t s lectionn s soit 50 Il semble que ces chiffres soient similaires d ann es en ann es Les quatre courts m trages recus nous ont t envoy s par l Agence du court m trage portugais avec qui le Festival entretient une relation de longue dur e Le personnel de l Agence m a facilit la prise de contact avec d autres distributions portugaises mais malgr les promesses d envois cette op ration s est av r e st rile Il est possible que le secteur de la distribution au Portugal connaisse quelques failles Pourtant il serait souhaitable d essayer de massifier la pr sence portugaise par une prise de contact plus en amont peut tre ainsi que par des supports de communication en portugais et par la nomination d un r f rent de l organisation du Festival lusophone ce qui rendrait la communication plus efficace De plus il me semble indispensable de sous titrer les courts m trages de la s lection officielle dans les deux langues espagnol et portugais d une part par biens ance aupr s des professionnels du cin ma portugais qui se d placent au festival au nombre de deux cette ann e soit 100 des cour
47. e et doit tendre vers l exhaustivit Comme mentionn en introduction j ai t en charge tout au long de mon stage de la documentation de la s lection officielle la directrice de production tant charg e des projections non officielles du 15 e Festival Ib rico de Cine Ci dessous un rappel des t ches que j ai effectu es dans le cadre de la mission documentation Mission documentation s lection officielle 15 FIC Temps T ches F vrier Mars ES Mai Actualisation fichiers de contacts et envois du bulletin d inscription et r glement R ception et classement des courts m trages en format DVD Confirmation de r ception et ligibilit Gestion du visionnage des courts m trages par le Comit de s lection Information aux candidats de la s lection R ception des copies en 35 mm Mat riel du Catalogue Adresse de retour de la copie Envois des copies Archivage des courts m trages laur ats Les diff rentes activit s mises en vidence dans ce tableau supposent la diversit des interlocuteurs du charg de documentation maisons de productions de distributions agences et instituts de promotion cin matographique cin astes autres festivals et comit de s lection tre en charge de la documentation requiert une organisation m thodique rigoureuse de constantes relances une aisance relationnelle et le respect des
48. e la 15 me dition du Festival Ib rico de Cine la diffusion s est bas e sur trois supports de base des affiches 40x60 d taillants le programme et 80x120 avec seulement le visuel ainsi que des programmes d pliants 12x32 Le 92 Etant donn le caract re secret de cette action je vous prierai donc de ne pas divulguer cette information collage des affiches 80x120 sur les panneaux municipaux a t d l gu une entreprise priv e qui a r alis une seule tourn e de collage la semaine pr c dent le Festival Quant la diffusion des autres supports je m en suis charg e de fa on informelle le lendemain de la conf rence de presse qui lan ait l v nement c est dire quatre jours avant le d but du Festival puisque personne n avait t pr vu pour le faire D apr s mon exp rience d assistante de charg de communication et de coordination au sein du Festival Art Sonic il me semble tr s tardif de commencer la campagne de diffusion une semaine seulement avant le d but de la manifestation Je pense qu il aurait t pr f rable d avoir des affiches 40x60 sans le d tail du programme ce qui aurait permis de les diffuser plus t t deux semaines avant le festival me parait tre un minimum et de faire un second tour de diffusion avec les programmes ensuite Par ailleurs la zone de diffusion s est limit e au centre ville de Badajoz certains centres culturels et quelques facult s Sans parler d une diffusion r
49. e pas de faire de la culture un secteur part enti re de l action europ enne car il introduit l obligation pour PUE de prendre en compte les aspects culturels dans l ensemble de ces politiques Les aides apport es par l Union dans le cadre de ses politiques sociales ou r gionales au moins 500 millions d euro par an font de l Europe un intervenant tr s important du d veloppement culturel Au del de l apport financier l Union Europ enne souhaite concr tement impliquer les citoyens les artistes les professionnels de la culture dans des projets et r seaux europ ens de favoriser la connaissance mutuelle des cr ations culturelles de 38 Site officiel du Minist re www sgpg pap meh es Presup PGE2009Ley MaestroDocumentos PGE ROM Cuerpo htm 39 Budget de l Etat fran ais 2008 in www performance publique gouv fr fileadmin medias documents ressources chiffres_cles pdf 40 D penses pour le cin ma francais in www culture gouv fr culture actualites conferen albanel budgeto8 pdf 4 L ensemble des donn es sur l Union europ enne est issu de Construire l Europe des peuples L union europ enne et la Culture S rie L Europe en mouvement Office des publications officielles des Communaut s europ ennes 2002 Luxembourg 42 Construire l Europe des peuples Op cit p 3 renforcer les capacit s d expression de chacun des peuples de l Union et d exporter hors de ses fronti res ses valeurs de div
50. e programm es pendant le d roulement de l v nement il faut inviter les m dias se d placer sur le site Plus on parlera de l v nement plus il sera facile de communiquer lors de l dition suivante 2 3 2 3 Autres activit s de communication marketing direct promotion et relations publics Le marketing direct classique exploite des fichiers nominatifs de prospects ou de publics qui seront contact s e par courrier adress ou non adress e par t l phone e par courriel de nos jours des solutions d envoi autonome existent comme pour g rer les Newsletters e par textos SMS ou MMS diffus s vers les t l phones mobiles e par newsletter Le marketing direct est le moyen utilis pour entrer en contact et informer les amis de l v nement recens s et catalogu s au fil des ditions pass es Le marketing direct peut aussi utiliser les grands m dias pour diffuser un message notamment pour la prospection de nouveaux clients qui n est pas nominatif l mission mais qui permettra de constituer un fichier partir des r pondants Cette technique est utilis e dans la presse par l insertion d encarts ou d annonces comportant un coupon d couper et renvoyer Une promotion type jeux concours peut galement tre mise en place avec certains m dias Les relations publiques sont primordiales pour donner une bonne image de la structure et d velopper une relation de confiance d estime et
51. ement d pendantes de l ad quation entre le type d v nement activit p riode public etc et la politique de la collectivit vis e 62 61 Voir la partie 1 2 Politiques culturelles publiques 62 Philippe CLAVEAU Op cit p 78 Comment constituer un dossier de demande de subventions Demander une subvention suppose le d p t d un dossier aupr s de la collectivit territoriale sollicit e Il sera tudi par un service instructeur et pr sent ensuite aux lus 63 Il est donc recommand de prendre contact en amont avec les services concern s afin de recueillir toutes les informations n cessaires Une rencontre avec l lu mandat pour le domaine concern peut s av rer b n fique connaissant le dossier il pourra le d fendre lors du passage en commission Quelque soit l organisme fran ais sollicit pour une subvention publique le dossier devra contenir e outre le nom et les coordonn es de l association qui effectue la demande le nom des responsables de celle ci et le compte rendu de l assembl e g n rale validant leur lection e une copie des statuts de l association et le r c piss de d p t en pr fecture e un compte rendu des activit s r guli res de l association ainsi qu une copie du budget de fonctionnement annuel e des informations concernant les adh rents effectif actuel et volution le personnel salari e des informations concernant les partenaires priv s r
52. entreprise Tragaluz 2 b Sala Tragaluz Ingenier a cultural La structure Tragaluz Studio d arts sc niques est une entreprise priv e de cinq employ s temps plein qui compte sur plus de quatorze ans d exp rience dans l industrie culturelle Son champ d action est tr s diversifi de la production et formation audiovisuelle ainsi que th trale l organisation d exposition v nements ou festivals Depuis toutes ces ann es Tragaluz met un point d honneur d velopper une intense activit culturelle dans la communaut qu est 1 Assistante du Charg de Communication de la 13 me dition du Festival de musiques actuelles Art Sonic 2 Site Web du Tragaluz www tragaluz com index php VEstr madure Une initiative pionni re qui s est diversifi e au long des ann es contribuant faire merger un secteur presque inexistant dans cette r gion Actuellement Tragaluz S L dispose d un centre homologu par le Conseil de l Estr madure pour la formation dans le domaine de l information et des manifestations artistiques Parall lement Tragaluz offre des ateliers priv s en formation audiovisuelle enseignements conventionn s par le Conseil R gional la Direction G n rale de la Jeunesse et l Association des Universit s Populaires en Estr madure Ci dessous les locaux L immeuble Les archives La salle de r union Les bureaux de production Le plateau La post production La r alisatio
53. ersit et de dialogue culturels La Commission Europ enne de la Culture se structure autour de deux Directions G n rales Programme et actions Culture charg e de d finir lancer et contr ler le Programme Culture et Politique Culturelle et dialogue interculturel traitant des aspects politiques De plus l Agence ex cutive Education Audiovisuel et Culture EACEA est charg e de mettre en place certaines parties des programmes de l Union Europ enne N e en janvier 2006 l Agence est rattach e trois directions g n rales Education et Culture Soci t de l information et m dias et Office de Coop ration EuropAid Le programme Culture 2007 2013 se base sur trois objectifs principaux favoriser la mobilit transfrontali re des personnes travaillant dans le domaine de la culture encourager la circulation transnationale des production culturelles et artistiques et promouvoir le dialogue interculturel Pour atteindre ces objectifs le programme soutient trois volets d activit s les actions culturelles les organismes culturels europ ens et les activit s d analyse et de diffusion 43 La culture est un secteur conomique particulier et est r gi comme tel par les principes et r gles du trait de l Union Europ enne notamment en r f rence la libre concurrence et libre circulation dans le march int rieur Les Etats membres ont souhait stimuler le d veloppement conomique de l Europe
54. es N r Comment manager un projet Demos 2000 in Philippe CLAVEAU Op cit e l organisation la planification l encha nement optimum d une s rie d actions d un point de vue financier ou temporel La diversit de t ches que suppose l organisation d un v nement oblige une division organisationnelle en tapes elles m mes subdivis es afin d tablir une planification d taill e et exhaustive Il est fortement recommand pour la gestion de projets culturels d utiliser le diagramme de Gantt pour faire des hypoth ses sur les disponibilit s et les ressources ainsi que pour tablir un calendrier Le diagramme de Gantt est un planning pr sentant une liste de t ches en ordonn e et en abscisse l chelle du temps ces t ches doivent tre identifi es et quantifi es en terme de d lais de charges et de ressources Ces plannings sont tr s importants pour communiquer en interne pour que chaque membre s approprie l v nement et sache qui fait quoi et dans une moindre mesure en externe Ils doivent r pondre aux questions quoi les actions r aliser comment les ressources techniques qui les ressources humaines Exemple de diagramme de Gantt sous forme de tableau J 14 du Festival Ib rico de Cine suite la r union de l quipe de production du 29 avril 2009 Planification des t ches de l quipe de production 15 me Festial Ib rico de Cine Equipe de production
55. es deux choses les plus importantes et donc les plus visibles sont la date et le lieu de l v nement le nom et le logo de l organisateur doivent occuper le haut de Paffiche les logos des partenaires et sponsors en bas il faut tout prix viter de surcharger l affiche car la lecture des informations essentielles doit tre rapide pr f rer l utilisation des polices classiques deux ou trois maximums Les affiches pour vitrines de commerces 40x60 et affichage municipal 80x120 sont incontournables en mati re d informations locale A titre indicatif pour couvrir une ville moyenne 500 affiches commerce suffisent79 Les tracts et programmes sont en g n ral une version all g e du visuel de l affiche en format 10X21 ou 15x21 Ils sont g n ralement distribu s chez les commer ants et dans des manifestations similaires Un certain nombre de param tres sont prendre en compte les d lais de l infographiste de l imprimeur ainsi que la disponibilit des b n voles ou la prestation d une entreprise priv e pour la diffusion de ces supports Selon l envergure de l v nement la diffusion d bute en moyenne entre trois et un mois avant l v nement Des banderoles ou calicots sont un autre dispositif compl mentaire de promotion moins utilis et destin s tre tendus au dessus des rues de la ville Le message doit galement tre clair et bref Pour les budgets plus cons quents l affichage
56. etivos del sector del Ministerio de Cultura espa ol El Ministerio de Cultura es el rgano de la Administraci n General del Estado al que corresponde la planificaci n el dise o la ejecuci n y el seguimiento de la pol tica cultural del Gobierno La pol tica del Ministerio de Cultura entendida como un factor de cohesi n social y territorial que nos identifica como pa s y al mismo tiempo como integrantes de una cultura europea e iberoamericana va encaminada a los siguientes objetivos El fomento de la creaci n la promoci n del derecho de todos los ciudadanos a la cultura la promoci n de la diversidad cultural la tutela y el enriquecimiento de nuestro patrimonio cultural y la difusi n en el exterior de la cultura espa ola La cultura es ante todo creaci n Sin creaci n no hay cultura La conservaci n y la difusi n de los fen menos culturales no podr an llevarse a cabo si no se produjese el acto previo de la creaci n que constituye y da vida a la cultura Por lo tanto es obligaci n ineludible de los poderes p blicos estimular y fomentar la creaci n cultural como eje esencial de la pol tica cultural Pero ah no acaba la actuaci n p blica La cultura una vez originada debe ser protegida y difundida Entran en juego entonces de una parte las acciones de conservaci n y recuperaci n del patrimonio cultural y de otra las de difusi n cultural Desde el punto de vista econ mico la cultura debe ser considerada
57. eux ateliers de cin ma criture production films d animation et des festivals de cin ma europ en sont soutenus par le programme MEDIA 4 Le programme porte aussi une attention toute particuli re favoriser la circulation des films dans toute l Europe A tous les niveaux administratifs de la municipalit l Union Europ enne des politiques culturelles publiques sont mises en places chaque degr administratif r pondant pour sauvegarder un ensemble coh rent aux directives g n rales du degr sup rieur Ensuite l accent peut tre port sur un domaine plus qu un autre A travers les diff rentes politiques culturelles publiques mentionn es force est de constater une orientation g n rale ax e sur la diversit culturelle le soutien la cr ation la promotion culturelle et la protection du patrimoine 1 3 La sph re priv e ou semi priv e les entreprises culturelles et associations but non lucratif Bon nombres de manifestations culturelles ne sont pas le fruit d administrations publiques mais de structures priv es m me si une partie de leur financement et politique d action peut tre troitement li s au secteur public Il faut distinguer d une part les entreprises culturelles et d autre part les associations culturelles but non lucratif tr s dynamiques en France type Loi 1901 dans le secteur culturel 1 3 1 La place des entreprises culturelles dans la soci t Les entreprises cu
58. fico Melara Maisons de production et de distribution Auxiliaire d administration Monteur vid os Suite cette exp rience pluridisciplinaire documentation communication production au sein d une manifestation v nementielle je formule la probl matique suivante comment organiser un festival de courts m trages Dans un premier temps nous nous demanderons pourquoi organiser un festival dans un deuxi me temps nous r pondrons plus sp cifiquement la question comment et derni rement je ferai quelques propositions la strat gie de communication du Festival Ib rico de Cine 1 Pourquoi organiser un festival Au del de sa forme v nementielle que nous verrons ensuite un festival se d finit par son caract re culturel et artistique Le dictionnaire Larousse nous propose ces deux d finitions compl mentaires pour le terme festival S rie p riodique de manifestations artistiques appartenant un genre donn et qui se tient habituellement dans un lieu pr cis Festival international de danse Festival de Bayreuth S rie de repr sentations consacr es un art un artiste Festival du film japonais Un festival s inscrivant dans le domaine des manifestations culturelles et artistiques se demander pourquoi organiser un festival renvoie s interroger de prime abord sur la place de la culture et de l art dans nos soci t s 1 1 La culture pour quoi faire Le te
59. ge produit par Tragaluz Gentuza Ma premi re mission a t de promouvoir le Festival aupr s des r alisateurs des productions et des distributeurs afin de recevoir le maximum de courts m trages possible en vue d une programmation de qualit Pour ce faire j ai cr e un fichier bas sur quatre sources e Une base de donn e du Minist re de la Culture Espagnol recensant tous les courts m trages r alis s en Espagne en 2008 ayant re u une subvention du minist re e Un annuaire interne au Tragaluz fruit des ditions pr c dentes capitalisant un grand nombre de maisons de productions de distributions et d coles ou instituts de courts m trages e Un partenariat avec l Ag ncia da Curta Metragem institut vou la promotion des courts m trages portugais7 e Un recensement des courts m trages s lectionn s dans d autres festivals Durant les quatre premi res semaines j ai mis jour la base de donn es et contact 370 productions et assimil s auxquels j ai envoy le bulletin d inscription et le r glement du festival Au final nous avons re u plus de 150 courts m trages r pondant aux crit res Jusqu la date butoir de r ception des courts m trages en version DVD il a fallu organiser la documentation et cr er une nouvelle base de donn e relative aux courts m trages num rotation titre r alisateur coordonn es de la production date de r ception et des dossiers contenants les photogr
60. gnoles En Espagne la premi re impulsion significative en mati re de politique culturelle voit le jour avec la Seconde R publique d veloppant un ensemble notable d initiatives culturelles avec l objectif d ouvrir la culture espagnole et de favoriser la pluralit la libre expression la r novation p dagogique et la floraison des mouvements d avant garde D un point de vue politique cela repr sente la premi re reconnaissance r elle de la diversit politique et culturelle du pays 20 Ces avanc es n eurent pas le temps de s affirmer car le franquisme comme tout r gime dictatorial r prima les initiatives culturelles et linguistiques durant les quarante ann es qui suivirent Il fallut attendre la Constitution de 1978 pour voir la reconnaissance des communaut s culturelles historiques et la configuration plurinationale de l tat espagnol L tat instaura trois niveaux administratifs b n ficiant d une consid rable autonomie politique l administration centrale les communaut s autonomes et les corporations locales conseils g n raux et municipalit s 21 La Constitution dans son pr ambule expose la volont de prot ger tous les espagnols et peuples de l tat dans l exercice de ses cultures et traditions langues et institutions Elle pose le principe fondamental du droit la culture pour tous les citoyens et confie au pouvoir public la responsabilit de promouvoir et d aider son acc s
61. guliers de l association ainsi que ceux sollicit s pour l v nement e le proc s verbal de PAG pendant laquelle il a t d cid d organiser la manifestation e le budget pr visionnel d taill de l v nement pour lequel la subvention est demand e e en cas d utilisation d quipements publics salles gymnases etc les attestations d assurances en responsabilit civile et tous risques mat riels vols incendie 64 En France les entreprises la diff rence des associations du secteur priv ne peuvent solliciter directement des subventions publiques pour financer des v nements qu elles organisent L exemple du financement du Festival Ib rico de 63 Nicolas DELECOURT et Laurence HAPPE DURIEUX Comment organiser un v nement Culturel sportif ludique officiel Editions du Puits Fleuri Hericy France 2005 3 me Edition p 167 64 Philippe CLAVEAU Op cit p 82 Voir en Annexe 7 le formulaire de demande de subventions pour 2009 commun tous les degr s d administration en France Cine montre qu en Espagne la l gislation diff re puisque cette manifestation re oit des subventions tant de la province que de la r gion 2 1 2 3 La recherche de partenaires priv s parrainage publicitaire ou sponsoring et m c nat Au m me titre que les subventions publiques les aides de partenaires priv s sont tr s souvent indispensables pour quilibrer le budget pr visionnel d un v
62. incorpora como principal novedad en el Presupuesto del Ministerio de Cultura el fomento de las industrias y empresas culturales Para ello junto a una reorganizaci n administrativa del Departamento que adapta su estructura a este nuevo objetivo se realizar un importante esfuerzo econ mico basado fundamentalmente en el establecimiento de una l nea de pr stamos y la subvenci n de sus costes financieros a este sector como medida de apoyo en su esfuerzo de innovaci n tecnol gica y de desarrollo de la econom a creativa Asimismo se prev n ayudas a la inversi n en capital para promover la modernizaci n innovaci n y adaptaci n tecnol gica de las empresas culturales dirigidas a profesionales o empresas dedicadas a la producci n distribuci n o a la comercializaci n de bienes culturales en el mbito de la industria cultural Esta nueva actuaci n constituye un cambio de enfoque en la pol tica cultural con el que se pretende reducir progresivamente el excesivo peso de las subvenciones directas para desarrollar una pol tica activa de apoyo a la empresa cultural lo que redunda en una mejora del empleo y de la productividad del sector que actualmente es del 5 del PIB El acceso de todos los ciudadanos a la cultura en condiciones de igualdad se promueve fundamentalmente mediante una pol tica de construcci n remodelaci n y equipamiento de las infraestructuras culturales Se mantienen por tanto las inversiones y transferencias de ca
63. la soci t 1 3 2 Les associations but non lucratif 1 3 3 Les festivals ou la forme v nementielle 2 Comment organiser un festival ooococncncncnnoccccococococcocococco De 3O 2 1 Production positionnement financement et planification P 30 2 1 1 D finition du projet positionnement 2 1 2 Financement 2 1 3 Planification 2 2 Documentation et programmation ecmoocccnnncccnnoccnnnoncnnnonannnnnncnnnncncnness p 43 o Aers etes de tt E p 44 2 3 1 Strat gie de communication 2 3 2 Plan de communication plan m dia relations presses et autres activit s 2 3 3 Apr s l v nement 3 Etude de la strat gie de communication du Festival Ib rico de Cine et propositions ocooccccnoccnccncconccnconccncnnccnncnnccccconcnnccncnos p 56 3 1 Nomination d un charg de communication et coordination p 58 3 2 D veloppement du caract re ib rique du Festival oo oonnnnnnnn p 60 3 3 D veloppement du support num rique cooocococcconccnoncnoncnnonnccnncconnnonnnoss p 61 3 4 Planification de la diffusion et sensibilisation grand public p 62 Conclusion int r t du stage sine p 64 Annexes 1 Programme du 15 Festival Ib rico de Cine ss p 66 2 Organigramme du 15 Festival Ib rico de Cine ooocoonccciccnicanicanoncnnncnancnnnnnnnnnnos p 67 3 Budgets accord s la culture selon la division administrative en France et en Espagne occoccnnconiccnocanncconnnannnos p 69 4
64. le personnel etc ainsi que les attentes de l organisation mat rielle technique financi re N oublions pas qu un sponsor n est pas philanthrope Le dossier doit tre ax sur le nombre de visiteurs attendus leur profil et les moyens de communications mis en uvre Il est galement indispensable de pr senter l quipe organisatrice et les coordonn es de l interlocuteur charg des partenariats Il peut galement tre fait mention des avantages fiscaux dont peut b n ficier l entreprise dans le cadre d un parrainage publicitaire ou d un m c nat 70 Nous d velopperons cet l ment dans la partie 2 3 Communication Ce dossier est remis accompagn d une lettre de pr sentation et d annexes possibles telles qu articles de presses d ditions pass es Enfin comme toute d marche commerciale il est n cessaire de s assurer que le dossier est bien arriv qu il a t lu et d essayer d obtenir un rendez vous afin de pr senter le projet de facon plus approfondie puis de revenir vers le charg de sponsoring afin de conna tre la d cision de la direction Il est fortement conseill de cr er un planning des prises de contact envois et relances pour effectuer cette mission de mani re efficace Les deux parties peuvent sceller leur accord par la signature d un contrat d finissant les termes de celui ci tels que la dur e du partenariat les apports et contreparties ou des clauses telles que l exclusivi
65. les v nements propos s est de plus en plus forte Il n est pas rare de voir au m me moment d une part des v nements similaires visant le m me public se d rouler dans une m me zone g ographique d autre part 74 Nicolas DELECOURT et Laurence HAPPE DURIEUX Op cit p 213 des activit s qui peuvent mobiliser le public cette m me datecomme un v nement sportif international t l vis par exemple D o la n cessit de communiquer et de faire conna tre son v nement car la fr quentation outre la valorisation du travail effectu est souvent aussi une source de recettes financi res 2 3 1 Strat gie de communication Communiquer et promouvoir c est d abord mettre en place une strat gie de communication Il s agit de donner les grandes orientations de la campagne de communication positionnement objectifs cibles cr ation d une identit visuelle 75 e Positionnement communicationnel Pour conna tre l environnement de l v nement et contrecarrer la concurrence une v ritable tude de l offre doit tre appliqu e Les sources de renseignements peuvent tre les sites Internet les offices de tourisme le calendrier de l ann e pr c dente la chambre de commerce ou encore les municipalit s Ainsi l organisation sera en mesure de proposer une identit ou marque de fabrique pour son v nement qui cherchera tre unique Il s agit de se positionner par rapport l ensemble de l
66. les supports les plus efficaces pour communiquer vers le public pressenti de l v nement promouvoir en tenant compte des contraintes de budget et de planning qu impose l organisation d un v nement 80 Il est tr s difficile de s lectionner les m dias que l on va choisir pour faire sa publicit M me les plus grands annonceurs ont parfois des doutes ainsi le PDG de Coca Cola aurait dit un jour Sur 100 dollars de publicit que nous investissons je sais qu il y en a 50 qui ne servent rien mais je ne sais pas lesquels 81 Etablir un plan m dia impose de conna tre les diff rents supports fr quence de parution diffusion type de public et co t d un encart ou spot promotionnel La presse crite offre une multitude de supports Exception faite d v nement d ampleur nationale la plupart des plans m dias s orientent vers la presse r gionale la presse sp cialis e hebdomadaire ou mensuelle et les gratuits Le co t d un encart varie en fonction du m dia choisi du temps de publication de la page du caract re couleur ou noir et blanc du dit encart La radio est un excellent m dia car il s accorde avec l esprit festif et collectif d une manifestation et populaire 99 1 des fran ais ont la radio 82 De plus le paysage radiophonique dispose de multiple facettes influence locale nationale type d missions g n raliste ou sp cialis e Le spot radio doit tre bref et dynamique Tout
67. les modes de vie les droits fondamentaux de l tre humain les syst mes de valeurs les traditions et les croyances 11 Dans la vie publique lorsque l on emploie le terme culture d ailleurs souvent sous la forme d adjectif ou d adjectif substantiv l action culturelle le culturel on comprend la notion dans sa forme la plus globale de la culture au singulier la culture au pluriel La notion de culture n est plus restreinte une conception individuelle c est dire l ensemble de connaissances formant la culture g n rale car elle comprend dor navant une dimension collective qu est l identit culturelle du groupe social l ensemble des ph nom nes mat riels et id ologiques qui caract risent un groupe ethnique ou une nation une civilisation par opposition un autre groupe 2 Cette notion fourre tout couvrant des activit s de plus en plus diverses et loign es les unes des autres culture g n rale culture d entreprise culture de masse culture traditionnelle etcetera tend perdre tout sens philosophique global Le terme culture prend alors diff rentes significations selon l acteur social qui l utilise Ces deux concepts tendent se rejoindre d signant un ensemble de connaissances li es aux arts et l histoire par la filiation de l esp ce et de l individu une entit culturelle collective Les expressions artistiques et culturelles au del d tre de simples composante
68. lturelles peuvent tre d finies comme des industries qui ont leur origine dans la cr ativit la comp tence et le talent individuels et qui ont un potentiel de cr ation de richesses et d emplois gr ce la g n ration et l exploitation de la propri t intellectuelle 45 Elles occupent une place importante dans nos soci t s 44 D tails du programme MEDIA en Annexe 5 45 Le Gouvernement britannique par l interm diaire de la Task Force industries cr atives tablie par le minist re de la Culture des M dias et du Sport a entrepris un vaste travail dans ce domaine Il a publi deux tudes principales de cartographie ainsi qu une s rie de rapports et d autres documents La pr sente d finition est reprise de celle indiqu e dans ces tudes comme le souligne Francois Colbert4 Elles refl tent notre identit culturelle tant par le contenu des uvres qu elles proposent valeurs propos sujet tabous que par les formes qu elles utilisent technologies l intensit de leur pr sence nombre de th tre dans une ville ou encore les modes de consommation qu elles impliquent ex la danse peut tre un v nement auquel tous participent ou un v nement spectacle regarder Dans ce m me ouvrage l auteur pose la notion d entreprise culturelle consid r e minima ou maxima Une vision restreinte tend consid rer comme entreprise culturelle les tablissement et entreprises de production et de
69. men e bien v ritablement st rile dans le cas contraire Se r unir r guli rement permet aussi de fixer des dates butoirs et de dynamiser ainsi l organisation g n rale 73 Philippe CLAVEAU Op cit p 121 2 2 Documentation et programmation M me si la r ussite d un v nement culturel tient au concours de diff rents facteurs la programmation c est dire son contenu artistique est le pilier de l v nement ce pour quoi souvent il est cr D ailleurs grand nombre de programmateurs de festival en sont les initiateurs et souvent directeur La programmation c est l me m me d un festival La programmation ne s improvise pas Une tr s bonne connaissance du milieu culturelle est videmment requise mais une approche amateur aussi pointue soit elle ne suffit pas La programmation suppose une curiosit et une ouverture d esprit permanentes ainsi qu une riche connaissance du milieu professionnel cin matographique musical plastique th tral Le programmateur doit se constituer un r seau de sources presse sp cialis e autres festivals et v nements culturels afin d amplifier ses connaissances pour tre en mesure d offrir un programme de qualit La programmation d un v nement artistique s tablit sur une s lection d uvres Plus la documentation sera abondante plus la s lection aura des chances d tre riche et de qualit C est pourquoi l tape de documentation est important
70. n En plus de sa mission p dagogique Tragaluz se distingue par l organisation du Festival Ib rico de Cine et par sa collaboration au Festival Internacional de Teatro y Danza de Badajoz Mais c est sans aucun doute dans le domaine de la cr ation et production d uvres de th tre cin ma documentaires courts et longs m trages et vid os que l entreprise Tragaluz se d marque Entre autre elle a coproduit en 2007 le premier long m trage d Estr madure Un novio por Yasmina qui a re u un tr s bon accueil tant de la profession que de la part du public Le Festival Ib rico de Cine3 FESTIVAL IB RICO x CINEMA Le Festival Ib rico de Cine a f t en 2009 sa quinzi me dition Le Festival se caract rise depuis ses d buts par la s lection de courts m trages espagnols et 3 Site Web du Festival Ib rico de Cine www festivaldecine com portugais en 35 mm4 Conjointement la projection officielle de plus d une vingtaine de courts m trages de nombreuses manifestations viennent compl ter cet v nement qui dure cinq jours une avant premi re une section de courts m trages latino am ricains une section infantile un hommage et la publication d un livre en lien avec le secteur du cin mas Chaque ann e le Festival Ib rico de Cine attire environ 800 personnes pour un prix tr s abordable 8 euro le pass pour toutes les projections ainsi que le catalogue Pour planifier organiser produire financer e
71. n en soi dans se divertir et partager un int r t commun pour une forme culturelle en de nombreuses occasions un festival peut servir de faire valoir une entreprise ou une collectivit territoriale Le festival devient alors surtout un outil de communication de promotion de la structure organisatrice et de celles associ es ce qui ne remet pas en cause la qualit de l v nement C est ce que l on nomme le marketing v nementiel Comprend la communication v nementielle sponsoring ou m c nat qui consiste pour une entreprise s associer un v nement afin de l utiliser comme support de sa promotion 53 Le marketing v nementiel repr sente 7 du march des modes de communication 54 Les atouts de l v nement sont Vinteractivit un change imm diat un m dia polysensoriel Si je consomme la connaissance je retiens 20 si je fabrique la connaissance je retiens 90 55 l effet de foule cr ation d un climat particulier d excitation collective D ailleurs les entreprises non culturelles ont int gr l outil de communication v nementielle dans l id e de d velopper la culture d entreprise en favorisant la mise en place d v nements aussi divers que vari s afin de donner une image conviviale et sympathique de l entreprise aussi bien pour ses employ s que pour ses clients Quel est le positionnement du Festival Ib rico de Cine dans le panorama v nementiel Le
72. ne nouvelle guerre Des v nements plus contemporains gardent toujours cet aspect grandiose caract re bien souvent sportifs de notori t nationale ou internationale les Jeux olympiques les Coupes du Monde ou les multiples tournois internationaux de Tennis en sont la preuve Parall lement les foires et les march s populaires eux aussi ancestraux ont travers s les poques profitant de l effet de foule et de l ambiance festive pour faire du commerce spectacle en s appuyant sur leur aspect polysensoriel 52 L auteur nous explique le point commun de ces 51 Philippe CLAVEAU Management de projet v nementiels Mode d emploi pour les associations et les entreprises Presses Universitaires de Grenoble Grenoble 2005 p 13 52 Philippe CLAVEAU ibidem v nements le besoin de rupture avec le quotidien et la volont de jouer sur une sorte d excitation collective Ainsi les v nements petits ou grands ont envahi notre quotidien pour devenir un des leviers majeurs du marketing D un point de vue sociologique nous sommes dans une soci t du loisir et du divertissement o le travail n est plus la valeur centrale Les v nements font partie de Poffre de loisirs au m me titre qu une soir e au cin ma ou une ballade du week end Dans nos soci t s de l ph m re du zapping l v nement tient une place primordiale Si un festival organis par une association peut tre une fi
73. nimaci n 75 Producci n Extra SA 18 00 h PANOR MICA DEL CORTOMETRAJE LATINOAMERICANO Muestra de la Escuela Internacional de Cine y TV de San Antonio de los Ba os Cuba 30 a os Teatro L pez de Ayala EL ULTIMO VAG N Osvaldo Daicich Santagata Argentina 2001 Color 13 EIANO DEL CERDO Claudia Calder n Pacheco Puerto Rico 2007 Color 10 LA MALDITA CIRCUNSTANCIA Eduardo Eimil Mederos Cuba 2002 Color 11 OSCUROS RINOCERONTES ENJAULADOS MUY A LA MODA Juan Carlos Cremata Cuba 1990 B amp N Color 18 YO TUVE UN CERDO LLAMADO RUBIEL Jaime Rosales Espa a 1998 Color 13 GENTE QUE LLORA S A G Q L Hatem Khraiche Ruiz Zorrila Espa a 2001 Color 16 ODAALA PI A Laimir Pano Villaescusa Cuba 2008 Color 10 Entrada 3 20 00 h Cafet n del Teatro L pez de Ayala Presentaci n del libro UN NOVIO PARA YASMINA El Gui n de Irene Cardona y Nuria Villaz n editado por d Departamento de Publicaciones de la Diputaci n de Badajoz ORGANIZA e RO CURE Tragaluz 21 00 h PANOR MICA DEL CORTOMETRAJE LATINOAMERICANO Muestra de la Escuela Internacional de Cine y TV de San Antonio de los Ba os Cuba 30 a os Teatro L pez de Ayala EL ULTIMO VAG N Osvaldo Duicich Suntaguta Argentina 2001 Color 13 ELA O DEL CERDO Claudia Calder n Pacheco Puerto Rico 2007 Color 10 LA MALDITA CIRCUNSTANCIA Eduurdo Eimil
74. no sea evidente Un baremo de 1 a 5 mide la calidad de cada elemento 1 muy deficiente 5 sobresaliente Elementos Escala Comentario eventual Puntualidad Constancia Dinamismo COMPORTAMIENTO Curiosidad profesional M todo y organizaci n Iniciativa APTITUDES A z O A 5 e a AR alzada AURA vendo part las a Amp tas Jo RNA alas R s Per Kede ello considlt date gal ef a ta Fe Za AESeruUpenar la de les en el Ca siopa ole la Joa Lol Cti ll Le A pote PE EJ on al Bibliographie POLITIQUES CULTURELLES Ouvrages AMIEL Olivier Le financement du cin ma dans l Union Europ enne Librairie G n rale de Droit et de Jurisprudence E J A Paris 2007 BONET Lluis La politique culturelle en Espagne volution et enjeux P le Sud Paris 1999 CLEMENT J r me La Culture expliqu e ma fille Plon Paris 2000 DE CERTEAU Michel La culture au pluriel Bourgeois Paris 1974 Office des publications officielles des communaut s europ ennes Construire l Europe des peuples L Union Europ enne et la Culture Luxembourg 2002 JEANSON F L action culturelle dans la cit Seuil Paris 1973 RAUSELL KOSTER Pau Politicas y sectores en la comunidad valenciana Universitat de Valencia Valencia 1999 Articles BONET Juan A propos de la politique culturelle Les mus es espagnols d art moderne et contemporain Vingti me si cle f vrier 2002 n
75. ns ce cas on privil giera un courriel de pr sentation avec un lien sur le site Web de l v nement o seront h berg s les supports de communication ensemble r dactionnel photographie des intervenants en format PDF dans un onglet presse Ainsi la bo te mail du destinataire ne sera pas satur e Le dossier de presse pr sente l v nement dans sa totalit compl tant le communiqu Il est galement destin s aux journalistes et peut tre remis lors d une conf rence de presse ou envoy par la Poste ou par courriel l identique du communiqu Selon l Agence Ogmacomg 6 le dossier pourra se pr senter ainsi A La couverture Sur la premi re page du dossier doivent figurer les informations essentielles le titre de l v nement les noms de ceux qui y participent quipe technique acteurs intervenants divers le nom et num ro de t l phone de la personne charg e des relations avec la presse B Le synopsis Ensuite il faut mettre le synopsis de l v nement S il s agit 86 Agence Ogmacom www ogmacom net asso_dossier_presse php d une pi ce de th tre le synopsis correspond au r sum de l histoire si l v nement est plus complexe le synopsis reprendra chaque l ment de l v nement pour en faire une sorte de pr sentation d taill e C La note de production Les notes de production sont l pour donner plus de d tails sur l v nement Elles doivent expliquer le pourquoi d un
76. ns des pays Rares sont les communes qui n accueillent pas leur festival de musique de danse de cin ma de th tre de rue etcetera Outre son contenu artistique un festival se caract rise obligatoirement par sa forme v nementielle c est dire ponctuelle et regroupant un important nombre d individus Si en France l organisateur de festivals est souvent une association Festival International du Court m trage de Brest par l association C te Ouest Festival Travelling de Rennes par l association Clair Obscur Festival du Court m trage de Clermont Ferrand par l association Sauve qui peut le court m trage en Espagne les festivals sont majoritairement le fruit d initiatives municipales Festival International de Cin ma de Malaga Festival Europ en de Cin ma de S ville le Festival International de Cin ma de San Sebasti n ou encore celui de M stoles Madrid Quel est donc le but de ces diverses structures organisatrices qui mettent en place des manifestations culturelles de forme v nementielle Comme nous l explique Philippe Claveaus les v nements ont toujours exist s Des f tes gigantesques des lointains empires chinois aux jeux du cirque romain en passant par les fastueuses soir es de Versailles les v nements spectacles ont ponctu l histoire des civilisations souvent pour donner l illusion du luxe au peuple qui les souverains demandaient toujours plus d imp ts et de fantassins pour u
77. nt l ouverture du Festival comme simple scanner du catalogue le lendemain avec six onglets interactifs ouvrants chacun sur des pages immobiles Autant dire que le site du festival a beaucoup gagner en interactivit et mises jour pr sentation de l organisation liens vers le site du Tragaluz fiches techniques interactives vid o de la c r monie liens vers articles de presses contact De plus la gestion des messageries lectroniques n est pas toujours fiable et le site du Tragaluz n a pas t actualis depuis 2005 Je pense que Tragaluz devrait changer de prestataire si elle ne peut employer un charg de communication qui aurait des comp tences de webmaster Il serait galement b n fique de promouvoir le Festival sur des webzines g n raux de diffusion de culture et sp cialistes de cin ma de mettre en place des jeux concours de r aliser des newsletters et d utiliser les r seaux sociaux Ces derniers ayant l avantage d tre une source d informations pour valuer la r ussite de l v nement car c est un espace d expressions o chacun public et intervenant peut donner son avis Il est dommage qu un courriel de remerciements reste la seule connaissance des organisateurs la mise en ligne de bonnes appr ciations inciteraient d avantage de personnes se d placer 3 4 Planification de la diffusion et sensibilisation grand public Toutes les strat gies de communication ne serven
78. offre culturelle Pour cela il y a lieu de d finir le plus pr cis ment possible les sp cificit s du spectacle a partir desquelles se construira l image de l v nement identit visuelle texte Afin de mener bien cette tape de choix strat giques il est possible d appliquer l outil marketing qu est la matrice AFOM Atouts Faiblesses Opportunit s Menaces ou SWOT en anglais visant l analyse interne forces et faiblesses du projet et externe l environnement de l v nement Cette analyse servira d marquer l v nement de l ensemble de l offre culturelle e Les objectifs de la communication Ils se d finissent trois niveaux selon l Agence culturelle d Alsace information et notori t se faire conna tre objectifs affectifs image personnalit forte et attractive et objectifs de comportement inciter se d placer d clencher des contacts 75 Agence culturelle d Alsace Promotion et Communication in www culture alsace org e Les cibles Nous avons d j mentionn l importance de cibler son public car au m me titre qu un produit un v nement n a de valeur que pour un public pr cis et le plan de communication mis en place devra r pondre la question comment atteindre ce public Lors de la premi re dition d une manifestation le choix des supports publicitaires que r alise l organisateur est subordonn aux tudes et enqu tes pr alables qu il a effectu es autre
79. omme facteur de coh sion sociale et territoriale qui identifie l Espagne comme pays et comme int grant d une culture europ enne et ib ro am ricaine est marqu e par les objectifs suivants le d veloppement la cr ation la promotion du droit de tous les citoyens la culture la promotion de la diversit culturelle la tutelle et l enrichissement du patrimoine culturel et la diffusion de la culture espagnole l tranger La politique actuelle du Minist re de la Culture tourne autour de trois axes fondamentaux la reconnaissance de la diversit culturelle le renforcement de la coop ration et la consolidation de la culture comme instrument de d veloppement conomique et de coh sion sociales6 Cette politique se traduit dans le champ cin matographique et audiovisuel par37 e Le d veloppement la promotion et le classement des activit s cin matographiques et audiovisuelles espagnoles dans leurs trois aspects de production distribution et exposition e La diffusion du cin ma espagnol l tranger e La r cup ration restauration conservation et diffusion du patrimoine cin matographique e La coop ration nationale et internationale 34 L BONET Op cit p 64 35 Voir Annexe 4 Descripci n general de los Objetivos del Sector 36 Selon le site du Minist re de la Culture Espagnol L neas de Actuaci n www mcu es lineasActuacion LineasActuacion html 37 Minist re de la Culture Espagnol Op cit Le
80. onfiance discernement et amabilit Je tiens remercier galement Paco Espada producteur du Tragaluz et cr ateur du Festival Ib rico de Cine qui nous a dirig avec efficacit et bonne humeur ainsi que toute l quipe du Festival qui a fait de cette exp rience une aventure enrichissante et m morable Je remercie bien s r Jos Antonio Fern ndez Docteur l Universit de Nantes et enseignant tuteur durant mon stage pour son soutien et ses conseils avis s Je remercie galement Jocelyne Bourligueux Docteur l Universit de Nantes de s tre rendue disponible pour faire partie de mon jury
81. ont supervis es par la chef de production du Tragaluz qui n est pas sp cialis e en communication et qui pour une question de temps ne peut bien videmment pas tout g rer Elle d l gue donc aux stagiaires entre un et quatre pour cette dition la r daction du catalogue et du rapport d activit destination des diff rents partenaires la gestion et l accueil des invit s les accr ditations l envoi des invitations et les relations avec les prestataires communication En revanche elle s occupe enti rement des relations avec les partenaires priv s et publics Le manque de planification et de communication interne une seule r union pour l organisation du Festival en quatre mois a eu pour cons quence sur mes missions pendant le stage une r partition au compte goutte De plus aucun plan m dia n a t mis en place et l envoi des invitations a t tr s laborieux Aucun fichier de relations publiques n avait t cr e Diverses coordonn es sont stock es dans les diff rents ordinateurs des employ s permanents mais sans aucune centralisation Il a fallu collecter ces informations et les actualiser en tr s peu de temps Si ce travail avait t r alis tout au long de l ann e Pabsence d assistante d administration qwa subi le Tragaluz pendant un mois n aurait pas t tant pr judiciable pour le Festival Seule la moiti des invitations en dition papier pour l ouverture du Festival
82. ormations ainsi qu la r alisation de la conf rence de presse Suite au Festival j ai galement r dig le rapport d activit s de celui ci bas sur le dossier de presse destination des diff rents partenaires du Festival L objectif tant de prouver aux destinataires que leur partenariat est justifi il fallait mettre en exergue la r ussite du Festival c r monie de cl ture convivialit de la sortie Campo Maior invitation de Delta Caf la maison m re et repas offert aux festivaliers professionnels exposition r trospective des quinze ann es du Festival dans l enceinte du Th tre L pez de Ayala pr sence de personnalit s importantes cin astes musiciens pr sentateur de c r monie conseill re r gionale la Culture et amis du couple honor Le troisi me volet fut celui des Relations Publiques En premier lieux nous avons pr par et envoy des invitations pour l avant premi re la session infantile et la c r monie de cl ture aux diff rents amis et partenaires du Festival Nous avons du cr er un fichier de base de donn es coordonn es et nouvelles entr es 8 Site Web Cultura y Comunicaci n www culturaycomunicacion com selon la nature de l invit ainsi que la nature de l invitation courrier papier ou courriel Durant le Festival l organisation contracte une charg e des Relations Publiques laquelle se charge d tablir des partenariats avec les restaurants et d
83. p rennit 57 Citations in Philippe CLAVEAU Op cit p 43 L bauche de projet doit r soudre des questions simples mais fondamentales e Quelle est la nature du projet contenu artistique forme exposition festival manifestation e O aura lieu l v nement plein air th tre un ou plusieurs lieux e Quand e Comment e Pour combien de personnes e Pour qui e Quels sont les besoins logistiques financiers et humains prestataires b n voles e Quels sont les partenaires institutionnels et priv s potentiels Particuli rement dans le domaine culturel on cherchera un quilibre entre le march de la demande par exemple la recherche d un genre sp cifique ayant son propre code signifi par un lieu un rituel propre ou encore un mode d expression particulier l op ra le western ou le polar et le march de l offre l entreprise culturelle contribue alors r v ler une demande latente non satisfaite non exprim e voire m me pr existante la proposition de l offre le processus de cr ation int gre l image que le cr ateur se forge de son spectateur id al et c est ainsi qu il tient compte implicitement du march 58 La structure organisatrice va donc entrer en relation avec le march par le choix d un positionnement d termin pour une cible sp cifique lui permettant d atteindre ses objectifs ces trois l ments constituant le triangle strat gique visant t
84. pital destinadas a la ampliaci n y mejora de la red de museos archivos bibliotecas y auditorios incorporando a estas redes nuevos proyectos como el Museo Nacional de Etnograf a de Teruel el Centro de la Memoria Hist rica de Salamanca el Centro Nacional de las Artes Visuales y el Centro de la Moda y el Dise o en Madrid o el Centro Nacional de las Artes Esc nicas y de las M sicas Hist ricas en Le n Contin a como actuaci n prioritaria en este terreno destinada a reducir las diferencias de nuestro pa s con respecto a la Uni n Europea el programa de adquisici n de libros y otros productos editoriales para las bibliotecas p blicas En esta l nea de actuaci n hay que rese ar asimismo la actividad de producci n propia del Departamento a trav s de las unidades de producci n del Instituto Nacional de las Artes Esc nicas y de la M sica Por ltimo debe destacarse en el mbito de los museos de forma especial la consolidaci n del esfuerzo realizado en a os anteriores para dotar de medios humanos y materiales al Museo Nacional Reina Sof a y al Museo del Prado tras la finalizaci n de sus respectivas ampliaciones En lo que respecta al patrimonio cultural se mantiene la tradicional l nea de actuaci n de conservaci n y restauraci n de bienes culturales que se ver reforzada con la reorganizaci n de sus rganos gestores y con la nueva configuraci n de la gesti n del uno por ciento cultural que est permitiendo un mejor
85. premier contact aura t tabli et le courrier sera personnalis Il est galement souhaitable d entrer en contact avec des webzines cibl s Encore un fois ce mode de promotion repr sente l avantage d un faible co t On peut soit envoyer le dossier par e mail avec le texte en format rtf ou word ainsi 85 Exemple in Philippe CLAVEAU Op cit p 239 que les visuels en format jpeg soit saisir l information directement sur le site formulaire Ensuite il faut envoyer les supports d informations aux journalistes le communiqu et le dossier de presse Le communiqu de presse pr sente l v nement de fa on concise sur un page voire une page et demie format A4 L information doit tre neutre objective et attractive Le communiqu doit r pondre la r gle des 7 W en anglais what que va t il se passer where o when quand date et heure who qui est concern qui organise why pourquoi cela se passe t il how comment faire et how much combien cela co te il Plusieurs communiqu s peuvent tre r alis s afin d informer r guli rement de l avancement du projet changement de programme nouvelles activit s Le communiqu doit venir accompagn d une lettre de pr sentation courte qui personnalisera l envoi et incitera le journaliste recontacter l organisation pour plus d informations L envoi du communiqu peut tre postal mais un envoi num rique assure sa r ception Da
86. r et peut tre relationnelle r ticulaire Pami d un ami devient partenaire financier Il est recommand de se renseigner sur les strat gies de communication d entreprises d j sponsors ou m c nes et de consid rer leurs objectifs de notori t d image de vente de relations publiques et domaines d attribution afin de v rifier une possible corr lation entre leur activit existante et le projet en cours Il peut galement tre int ressant de s informer sur des entreprises non sponsors ou non m c nes qui privil gient la culture d entreprise il est toujours possible de proposer une activit parall le sp ciale pour le personnel dans les locaux de l entreprise par exemple une exposition une conf rence Une fois la s lection effectu e il s agit d entrer en contact avec les charg s de communication internes chaque entreprise de s entretenir par t l phone avec eux pour une premi re prise de contact et de conna tre leur strat gie de communication Ensuite un dossier de communication personnalis devra tre envoy Il doit pr senter la contenu de l v nement une fiche synth tique ainsi que le programme d taill le public vis le rayonnement g ographique de la manifestation le plan de communication7o le budget pr visionnel le plan de financement et les contreparties qui seront propos es l entreprise pr sence du logo sur les supports de communication invitations pour
87. rme culture est instable polys mique et pol mique Michel de Certeau dans La culture au pluriel recense les six probl matiques que la notion sous tend La probl matique de l homme cultiv c est dire la Culture au singulier en tant qu ensemble de biens symboliques qui ne font pas partie de la transmission scolaire commun ment associ aux Beaux Arts Les traces mat rielles d une culture son patrimoine ce que l on a jug valable de conserver La vision ou repr sentation du monde qui lie mentalement les individus aussi v hicul e par la langue La culture comme agencement d institutions de comportements en r ponse des id ologies et mythes La probl matique de l inn ou de l acquis de Nature versus Culture La culture comme langage l ensemble des signifiants qui circulent 9 D finition de festival in www larousse fr 10 Michel DE CERTEAU La culture au pluriel Bourgeois Paris 1974 L ensemble de ces probl matiques conduit consid rer la culture comme le syst me d humanisation fondamentale Culture et soci t sont consubstantielles diff renciant l homme de l animal L UNESCO donne la d finition suivante Dans son sens le plus large la culture peut aujourd hui tre consid r e comme l ensemble des traits distinctifs spirituels et mat riels intellectuels et affectifs qui caract risent une soci t ou un groupe social Elle englobe outre les arts et les lettres
88. rt de comp tences est accomplie Cependant son d veloppement d pendra de la volont et des ressources de chaque communaut dans la mise en oeuvre de son action culturelle Chaque communaut int gre sa mani re les responsabilit s transf r es en mati re de culture Les nationalit s historiques Catalogne Galice et Pays Basque ainsi que l Andalousie et l Estr madure mettent la culture sous 23 Je wai d ailleurs pas r ussi trouver d information sur l investissement de la municipalit en affaires culturelles Le Festival Ib rico de Cine ne doit pas tre une exception Badajoz 24 L BONET Op cit p 66 25 Budget de la province de Badajoz in www dip badajoz es diputacion presupuestos index php 26 Selon le plan d objectifs 2007 2011 in www dip badajoz es 27 Budget du d partement de Loire Alantique in http culture loire atlantique fr culture jems j_6 accueil comp tence d un secr tariat quivalent d un minist re Les autres int grent les comp tences culturelles dans leur secr tariat l ducation 28 Le secr tariat g n ral de la culture de la Junta de l Estr madure se subdivise en trois directions g n rales D G du Patrimoine Culturel D G de la Promotion Culturelle D G du Tourisme Le budget de la communaut pour la culture repr sente 2 33 de ses d penses pour 2009 soit 134 7 millions d euro 29 Conjointement ces subdivisions deux organismes d pendants de la Junta sont par
89. s v nements similaires locaux et la risque d une campagne peu efficace est assez important En revanche en faisant administrer une enqu te aupr s du public venu sur cette premi re dition l organisateur peut d s l dition suivante optimiser son dispositif de communication en r orientant ses choix vers des supports plus pertinents 77 A cette occasion je souhaiterais mettre en relief l activit d une association fran aise la GECE Groupe d tudes culturo conomiques valuation des publics 78 Son activit est ax e sur deux services e tude des publics qui permet d avoir un retour sur la programmation la communication les services d apporter des l ments chiffr s lors de la recherche de partenaires de contr ler et ajuster l organisation e la gestion des accr ditations pour que l organisateur puisse se concentrer sur l essentiel et exploiter pleinement sa valeur ajout e b n ficier d un accompagnement souple et rigoureux d l guer la gestion de ses professionnels de bout en bout 76 Appel segment de march en marketing 77 Philippe CLAVEAU Op cit pp195 196 78 GECE plus d informations sur www gece fr et courriel contact gece fr Plaquette en Annexe 8 Depuis 2005 l association GECE valuation des publics a fait ses preuves au sein de diverses structures comme le CRIJ Bretagne le Festival des Transmusicales de Rennes le Festival Scopitone de Nantes ou encore
90. s d humanisation en deviennent des conditions sine qua non car selon le Manifeste pour les produits de haute n cessit il s agit de tout ce qui donne du sens l existence savoir le po tique Toute vie humaine un peu quilibr e s articule entre d un c t les n cessit s imm diates du boire survivre manger en clair le prosaique et de l autre l aspiration un panouissement de soi l o la nourriture est de dignit d honneur de musique de chants de sports de danses de lectures de u D finition de l UNESCO de la culture D claration de M xico sur les politiques culturelles Conf rence mondiale sur les politiques culturelles M xico D F 26 juillet 6 ao t 1982 12 D finition de culture du dictionnaire Larousse in www larousse fr philosophie de spiritualit d amour de temps libre affect l accomplissement du grand d sir intime en clair le po tique 13 L art expression et moteur d une ou plusieurs cultures nous permet tout d abord de nous mettre motionnellement en mouvement mais galement d avoir une vision ouverte sur le monde L action culturelle medium l motion l humaine et la connaissance de l autre Paffirmation de sa condition d tre humain est une fa on de participer autrement la coh sion sociale En ce sens elle est fondamentale au d veloppement de l individu et de la soci t c est pourquoi la culture est
91. s d v nements consacrent tout leur temps et leur budget au contenu de leur manifestation et ne s int ressent la promotion qu en dernier recours Ceci peut s expliquer par deux raisons e D une part et naturellement on veut un v nement beau parfait r ussi et lon s investit prioritairement sur le contenu chose tangible qui se ma trise e autre part les supports de publicit et leur efficacit sont souvent mal connus des organisateurs qui pensent que la promotion est de l argent perdu 91 90 Selon la d finition faite de la strat gie de communication Je n aborderai pas ici la question de l identit visuelle car elle me semble parfaite 91 Philippe CLAVEAU Op cit pp 187 188 3 1 Nomination d un r f rent ou charg de communication et coordination Le Festival Ib rico de Cine ne dispose d aucune strat gie de communication globale et formul e ni d aucun r f rent de communication attitr De plus la multiplicit des intervenants communication sans r elle coordination entre eux affaibli l efficacit des moyens mis en place Rappelons que le Festival Ib rico de Cine fait appel en plus de l infographiste trois prestataires diff rents pour les relations presses les relations publiques et le site web L entreprise d infographie XXI Estudio Gr fico travaille pour le Festival depuis sa g me dition Le visuel de la 10 me dition est depuis devenu le logo du Festival et les cr
92. ses et recettes envisageables et doit au final tre quilibr a minima les recettes devront tre gales aux d penses au mieux sup rieures Les deux principales difficult s dans la r alisation d un budget pr visionnel sont Pobjectivit quant aux recettes envisageables et l exhaustivit des d penses n cessaires D o deux probl matiques corollaires traiter selon Philippe Claveau une vision technique pr cise pour chiffrer le contenu des d penses et une v ritable d marche marketing pour valuer les recettes Il faut d abord recenser et chiffrer les besoins techniques Pour anticiper les besoins de tous les acteurs d un v nement la pyramide des cinq niveaux de besoins mis en vidence par Maslow peut apporter un mod le d aide la d cision Besoins d panouissement d couverte surprise Besoins d estime dotation jeux cadeaux Besoins d appartenance quipes dossards badge Besoins de s curit tre l abri encadrement gardiennage Besoins physiologiques manger dormir 60 60 Philippe CLAVEAU Op cit p 55 Sans oublier les autres d penses hors production du contenu les frais divers d organisation salaires locaux d placement assurances frais de bureau billetterie m me si l v nement est gratuit les frais de communication les d penses fiscales imp ts et taxes et la TVA et les frais relatif aux b n voles d placements repas tee shir
93. t rien si le message n est pas diffus Nous venons de relever l int r t d une diffusion num rique et virale Celle ci doit tre incluse dans une strat gie de diffusion plus globale tablie en fonction des cibles Si le Festival Ib rico de Cine met tout en uvre pour une forte pr sence des producteurs et r alisateurs des courts m trages s lectionn s durant le Festival il ne faut pas oublier que le public d un v nement est double les participants l v nement mais aussi les spectateurs Le Festival Ib rico de Cine par deux actions fondamentales s assure de la venue des cin astes condition sine qua non la r ussite de la c r monie de cl ture Afin de s assurer de la pr sence des laur ats une projection secr te r unissant les membres du jury a lieu Madrid dix jours avant le Festival durant laquelle le palmar s est vot 2 Ainsi leur insu nous avons pu travailler en amont aupr s des laur ats pour s assurer de leur venue et organiser leur placement dans la salle pour la c r monie La seconde option qu a choisi le Festival toujours dans l optique d une c r monie r ussie est de ne divulguer les courts m trages prim s qu au moment de la c r monie afin de maintenir intact le charme de la c r monie et de ne pas prendre le risque que les non prim s n y assistent pas La cible grand public ou spectateurs doit b n ficier d une diffusion pens e et planifi e Lors d
94. t ou la r siliation 2 1 3 Planification Une fois le projet con u et financ la phase de r alisation d bute par la planification des t ches et l organisation interne la structure Un v nement est un projet complexe qui selon Gilles Vallet7 se caract rise par e une n cessaire volont politique de l initiative du projet aux d cisions quotidiennes de son organisation D s sa conception un v nement demande l existence d un porteur de projet qui soit apte prendre les d cisions n cessaires tout au long de la mise en uvre du projet Car d s les financements trouv s il faut faire toute une s rie de choix fournisseurs partenaires visuel de l v nement programmation logistique Ainsi quelle que soit la taille de la structure ou son statut juridique le projet v nement doit toujours tre sous la responsabilit d un seul responsable d un seul chef ou porteur de projet le promoteur charg d animer de coordonner et de d cider 72 Il se peut que le statut de promoteur soit port par plusieurs personnes alors nomm Comit d organisation Celui ci ne sera efficace que si chaque membre a individuellement le pouvoir de d cision e la gestion des ressources capacit s techniques financi res et humaines internes ou externes la structure organisatrice 71 Gilles VALLET Techniques d analyse de projets Dunod 1992 in Philippe CLAVEAU Op cit 72 Jean Jacqu
95. t Il est difficile d imaginer la p rennit d un festival de cin ma o aucun laur at ne viendrait chercher son prix lors de la c r monie Le troisi me volet est celui des objectifs Les objectifs r pondent toujours la question Que veut on obtenir des cibles vis es Les objectifs peuvent tre quantifi s nombre de spectateurs taux de participation volume des ventes et aussi qualifi s d couverte et formation d un public des approches nouvelles Les objectifs doivent tre hi rarchis s afin de mettre en uvre les moyens correspondants Quant au Festival Ib rico de Cine ses objectifs sont premi rement quantitatifs participation de professionnels du cin ma puis de spectateurs et qualitatifs offrir une s lection de courts m trages de qualit ce qui suppose une r ception massive de ceux ci 2 1 2 Financement L aspect budg taire intervient promptement dans l laboration d un projet Il permet de v rifier la faisabilit financi re du projet mais oblige galement l organisateur anticiper et valuer tous les besoins relatifs la mise en place du dit projet Par ailleurs le budget pr visionnel est aussi un moyen de communication destination des institutions publiques et des sponsors qui v rifieront travers le budget l int r t pour eux de s y associer 2 1 2 1 Le budget pr visionnel Comme son nom l indique le budget pr visionnel va pr voir les diff rentes d pen
96. t la valorisation du patrimoine la r novation des quipements l aide la cr ation et la r organisation et r duction de Minist re du fait du transfert de responsabilit s aux communaut s autonomes 33 Avec 28 L BONET Op cit pp 63 65 29 Budget de l Estr madure in Junta de Extremadura http 62 175 249 88 Presupuestos2009 inicio_ MULTIPLATAFORMA html 30 Site Web Scena Extremadura in www escenaextremadura com 31 Site Web GIT in www gitextremadura com 32 Budget des Pays de Loire in www paysdelaloire fr conseil regional le budget 33 L BONET Op cit p 64 l arriv e du gouvernement du Parti Populaire en 1996 la politique prend une orientation non interventionniste et plus lib rale De cette fa on la coop ration avec les autres administrations publiques et plus particuli rement avec les initiatives priv es et non lucratives se d veloppent A mesure que le secteur public se retire de la fourniture directe de services culturels la r orientation de son intervention vers l initiative et le contr le des actions priv es qui re oivent des fonds publics est de plus en plus n cessaire 34 D apr s la derni re description g n rale des objectifs du secteur le Minist re de la Culture est l organe de l Administration g n rale de L Etat auquel correspond la planification la conception l ex cution et le suivi de la politique culturelle du gouvernement La politique du Minist re de la Culture entendue c
97. t promouvoir cet v nement pas moins de six cat gories sectorielles pilot es par la production entrent en interaction L environnement du Festival peut se sch matiser ainsi Partenaires publics Equipe permanente au Tragaluz Equipe Festival Partenaires priv s Prestataires 4 Format cin matographique 5 Voir Annexe 1 programme de la 15 me dition 6 Voir Annexe 2 la fiche technique de l organigramme de la 15 me dition du Festival Ib rico de Cine Notons que le Festival Ib rico de Cine ne compte pas sur l apport de b n voles ce qui est assez exceptionnel pour un festival Mes missions J ai effectu mon stage au Tragaluz raison de 15h hebdomadaires partir de mi f vrier et temps plein de fin avril fin mai Je souhaitais tendre mon exp rience la dur e maximale afin de m offrir un champ d actions le plus diversifi possible correspondant galement aux besoins de l entreprise Au long de ces quinze semaines j ai rempli le poste d assistante de production la quinzi me dition du Festival Ib rico de Cine Sous la direction de la chef de production ce poste comprend une mission de production g n rale mais s tend galement la documentation et communication de l v nement J ai par ailleurs accompli de fa on ponctuelle quelques missions hors du champ du Festival notamment la r ception administration et la promotion d un court m tra
98. t propositions Lors de mon exp rience au sein du Festival Ib rico de Cine j ai constat et trouv dommage que le public ne soit pas venu plus nombreux compte tenu des moyens mis en place la pr paration de l v nement La fr quentation fut gale aux ditions ant rieures et les organisateurs en furent satisfaits Cependant je pense que le Festival Ib rico de Cine m rite de recevoir une affluence plus cons quente Une analyse AFOM post Festival m a permis de mettre en relief les atouts et les contraintes internes l organisation ainsi que les opportunit s et menaces de l environnement du Festival Atouts Faiblesses Exp rience de l entreprise dans l organisation du FIC Entreprise professionnelle de l audiovisuelle qualit du contenu et notori t de l entreprise Originalit du caract re ib rique et sp cialisation court m trage Identit forte visuelle graphisme et spatiale th tre L pez de Ayala Ressources humaines 6 stagiaires C r monie de cl ture Convivialit du Festival e Absence de charg de communication coordination e Faible politique lusophone e Faible diffusion Opportunit s Menaces Localisation frontali re de Badajoz Politiques d changes Espagne Portugal Certaine disponibilit des professionnels du Court m trage Partenariat th tre L pez de Ayala son exp rience son personnel et son public e Concurren
99. tel v nement comment est venue l id e de ce projet informer sur sa probl matique livrer au besoin quelques anecdotes donner des d tails sur le montage de l v nement Evidemment ne donner en aucun cas des informations susceptibles de nuire la manifestation ne pas parler des checs des rat s Cette partie est faite pour donner de la mati re au journaliste afin qu il ne se cantonne pas une simple br ve les d cors sont de les costumes de D Pr sentation des Participants et des Intervenants Enfin il s agit de faire un paragraphe sur chacun des intervenants et acteurs qu ils soient personnes physiques ou personnes morales association sponsors et autres Il est important de montrer les diff rentes articulations du projet le panel de comp tences qui en serviront la r alisation Mettre en avant si possible la pr sence de professionnels dont le nom est reconnu ou du moins dont le nom voquera quelque chose au journaliste Une fois les supports mis disposition des journalistes au plus tard un mois avant l v nement il conviendra de s assurer de leur lecture par les journalistes et de leur r it rer l existence de l v nement par relances t l phoniques Il est judicieux de planifier des interviews de l quipe des intervenants des b n voles avant l v nement Ce type de r dactionnel veille souvent la curiosit du lecteur ou auditeur Evidemment des interviews doivent tr
100. tenaires du Festival Ib rico de Cine Scena Extremadura Cultura y Festivales30 et le Gabinete de Iniciativas Transfronterizas3 faisant alors de la Communaut autonome le premier partenaire du Festival Force est de constater que le Festival Ib rico de Cine par sa forme festivali re et son contenu ib rique cadre parfaitement avec la politique communautaire puisque celle ci poss de deux organismes propres ces caract ristiques A titre de comparaison la R gion des Pays de Loire consacre 3 de son budget 2009 la culture soit 41 4 millions d euro3 On constate ais ment par l cart de budget entre l Estr madure 5770 millions d euro et les Pays de Loire 1376 millions d euro alors que les Pays de Loire comptent approximativement trois fois plus d habitants c est dire pour quatre fois moins de budget le degr de comp tences transf r es a chaque autorit territoriale Cette comparaison r v le le pouvoir des Communaut s autonomes en Espagne par rapport aux r gions fran aises 1 2 4 Le Minist re de la Culture La cr ation du Minist re de la Culture en Espagne date de 1977 en plein processus de Transition Les successifs gouvernements socialistes d fendent la pr sence de l Etat dans le domaine culturel non seulement comme garant ou compl ment de l action priv e mais aussi comme une alternative face ses insuffisances et ses limites Les objectifs poursuivis sont centr s sur la conservation e
101. ts Estimer calculer et anticiper les recettes potentielles d un v nement est une tape p rilleuse qui demande une approche marketing pointilleuse pour calculer le prix d entr e selon l estimation du nombre de visiteurs estimer le montant des subventions susceptibles d tre per ues appr cier le montant des aides financi res priv es Les recettes sont de trois types propre l v nement publiques et priv es Il est conseill de suivre la r alisation du budget au jour le jour afin de ne pas tre surpris au moment du bilan Un cart peut se cr er par une facture oubli e des frais de derni re minute des subventions plus ou moins importantes que pr vues 2 1 2 2 Les demandes de subventions Malheureusement rares sont les v nements culturels qui peuvent se financer sans l aide publique c est pourquoi il est primordial de conna tre les diff rentes administrations susceptibles de subventionner un v nementf ainsi que les conditions d ligibilit et les d lais d attribution des subventions Ainsi la r ussite de la demande de subvention d pend de la qualit du dossier de pr sentation de l v nement C est une tape qui demande du temps et de la rigueur Notons qu une association peut demander deux types de subventions une premi re dite de fonctionnement c est dire annuelle et une seconde dite exceptionnelle souvent destin es financer des manifestations ou des projets et total
102. ts m trages portugais s lectionn s taient repr sent s d autre part dans l objectif d atteindre une cible grand public portugaise Badajoz tant seulement quatre kilom tres du Portugal il me parait int ressant de prospecter dans ce sens afin de faire se d placer un public portugais pour lors totalement inexistant Ceci de plus renforcerait l identit ib rique du Festival Une campagne de communication pourrait tre mise en place au Portugal par le biais de Delta Caf premi re entreprise de torr faction au Portugal et premier partenaire financier priv du Festival Ib rico de Cine Un visuel promotionnel sur les paquets de caf ou de sucre en portion individuelle par exemple assurerait la notori t du Festival au Portugal 3 3 D veloppement des supports num riques Nous avons mentionn que l entreprise Estudio Web Alcazaba g re le site Web du Festival du Tragaluz ainsi que les messageries lectroniques Malheureusement cette entreprise est peu performante De f vrier d but mai l unique page du site se composait du visuel du Festival avec deux onglets un pour le bulletin d inscription l autre pour le r glement tous deux t l chargeables Malgr de nombreuses relances l annonce des courts m trages s lectionn s dans la session officielle a t publi e avec deux semaines de retard Quant la publication du programme du festival elle n a t mise en ligne que trois jours ava
103. ulture donnent une toute autre orientation la politique culturelle fran aise Lang tente de mettre la culture au pluriel en impulsant une rupture avec le mod le r f rentiel Selon lui la d mocratisation de la culture passe par la diffusion et la valorisation des cultures Il tend faire merger la culture de la multitude et du divertissement dans un concept du tout se vaut Seulement on est toujours sous tension entre la culture au singulier et la culture au pluriel car l absence de r f rent est tr s compliqu mettre en pratique et m me si la multitude est g r e par les collectivit s territoriales et les associations il y a bien une culture qui donne le la un nouvel absolu qu est l art contemporain mis en place par l Etat Comment ne pas tre confront la question d un art officiel si les financements sont publics d autant plus dans un pays de tradition centralisatrice tel que la France Car toute manifestation culturelle de fondement publique ou priv n cessite des subventions publiques en plus d un financement courant de partenaires et sponsors et doit s adapter aux politiques culturelles des diff rentes institutions qu elle sollicite afin de se voir subventionn e Nous allons d tailler les politiques culturelles des diff rentes institutions qui entrent dans la perspective d une action culturelle en prenant l exemple du Festival Ib rico de Cine de Badajoz et des politiques culturelles espa
104. upr s des autres cours europ ennes De plus la culture est un moyen pour la connaissance de l autre et donc vers la compr hension tr s utile en n gociation et ins parable d une bonne diplomatie Politique et arts sont donc troitement li s 18 Olivier AMIEL Op cit p 25 19 Olivier AMIEL Op cit p 29 Les politiques culturelles europ ennes dans le sens moderne et non dans celui d un simple m c nat royal ou d un contr le de l ordre et de la morale publique se sont affirm es dans la seconde moiti du 20 me si cle Auparavant m me si quelques tentatives politiques ducativo culturelles issues des Lumi res tant en Espagne comme en France voient le jour leurs impacts sont tr s minimes En France bien que le rayonnement de la culture fran aise soit encore de mise avec la nomination d Andr Malraux au Minist re des Affaires Culturelles surgit une orientation nouvelle la d mocratisation de la culture Il s agit de mettre les gens en pr sence directe des uvres de d mocratiser ce qui fait r f rence en mati re d arts et de patrimoine Dans cette culture au singulier les r f rents absolus doivent remplacer la religion dans le tissu social un amour de l art par transcendance directe Cette politique se traduit entre autre par un fleurissement aux quatre coins de la France des Maisons de la Culture afin de promouvoir une culture d lite Les ann es 80 et la nomination de Jack Lang au Minist re de la C
105. utien au cin ma seraient donc l op ration d une 13 E BRELEUR P CHAMOISEAU S DOMI G DELVER E GLISSANT G PIGEARD DE GURBERT O PORTECOP O PULVAR et J C WILLIAM Manifeste pour les produits de haute n cessit 16 f vrier 2009 in tout monde com pdf Manifeste pdf 14 Olivier AMIEL Le financement public du cin ma dans l Union Europ enne Librairie g n rale de droit et de Jurisprudence E J A Paris 2007 p 30 15 Philippe SOLLERS Apr s Malraux et Jack Lang le terme de politique culturelle a t il un sens in Le Figaro Litt raire du 15 novembre 2001 16 Michel SCHNEIDER La com die de la culture Seuil Paris 1993 17 Olivier AMIEL Op cit pp 20 30 continuit historique trouvant l gitimit dans l usage r p t telles que les coutumes La raison politique quant elle trouverait son fondement dans la volont de satisfaire son lectorat car l intervention culturelle ou la non intervention marque les esprits Quant la raison conomique l exemple du cin ma est particulier par rapport d autres types de spectacles tels que le th tre ou l op ra Comment trouver son compte conomiquement quand on investit dans une activit non rentable La production cin matographique est co teuse certes mais c est sans compter sur l aspect industriel de ce secteur qui peut augmenter tr s sensiblement ses gains de productivit gr ce une exploitation diversifi e
106. v Tr s fort ciblage Consultation fr quente T l vision M dia de base fort Ciblage moyen impact Co t tr s lev S lection cha nes th matiques Radio nationale ou locale Message cibl Ciblage pr cis impos Redondance du Abondance de message messages Cin ma M dia de masse Ciblage moyen Audiovisuel et Co t proximit Affichage grand format M dia de masse Message court Forte s lectivit Aucune segmentation g ographique Uniquement milieu Fort impact urbain Marketing direct 4 Personnalis Ciblage pr cis impos Sans interm diaire N cessite un fichier Efficacit mesurable nominatif 83 Philippe CLAVEAU Op cit p 234 84Nous d velopperons le marketing direct en fin de deuxi me partie Pour rendre le plan m dia efficace il faut veiller deux param tres la compl mentarit des m dias et la r p tition du message Des tracts en magasin plus des affiches en vitrine seront plus percutants que des affiches seules ou tracts seuls De plus budget constant il faut privil gier la r p tition Par exemple si pour un budget de 3000 euro investis en Presse quotidienne r gionale la campagne se limite la diffusion de deux modules m t o module couleur derni re page pendant seulement deux jours il vaut mieux opter pour un autre dispositif des modules en noir et blanc en pages int rieurs et diff rentes tous les jours diffus s cinq ou six jours selon
107. vid o de la C r monie de Cl ture du 15tme Festival Ib rico de Cine Annexe 7 Formulaire de demande de subvention en France R PUBLIQUE FRAN AISE demande de subvention Veuillez cocher la case correspondant votre situation O premi re demande Q renouvellement d une demande Vous trouverez dans ce dossier Des informations pratiques Une demande de subvention fiches 1 1 1 2 2 3 1 et 3 2 Une attestation sur l honneur fiche 4 La liste des pi ces joindre au dossier fiche 5 Un compte rendu financier de l action subventionn e fiches 6 1 et 6 2 os tillo O 7 o lossie ne de a inistratio i pondante et donnez les pr cisions demand es Annexe 8 Plaquette de l association GECE Evaluation des publics Ce ss 31 ps m E um m y HT n E PAI Diploma universitario de cuarto a o Mediaci n cultural y comunicaci n internacional CIL Universidad de Nantes EVALUACI N DEL PERIODO DE PR CTICAS POR EL RESPONSABLE DE PR CTICAS EN LA EMPRESA Transmitir el documento al profesor referencia Estudiante L4LSA QEGOU gepeper nnan Denominaci n de la empresa 72442 VE Estuche le Arles Cedars 5 Liian Nombre y cargo del responsable de pr cticas AE A3ABE A Rare POSLAL D sa 08 LL Poucet all M TRE TRES NE CNE tt ATE CRITERIOS DE EVALUACI N Este cuadro de evaluaci n se propone a t tulo indicativo aunque la lista exhaustiva de los elementos

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