Stratégies du 20 novembre 2003
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1. p tage de plomb de Chantal Goya en direct dans Le Feu de la v rit en 1985 Au dela de cette situation extr me une personnalit tr s connue peut tre contre productive car trop effac e peu communicante voire caract rielle a peut rapporter gros Autre imp ratif s assurer que la c l brit ne vampirise pas la marque Ainsi le spot TV d Orange lors de la derni re Coupe du monde de football mettant en sc ne Zinedine Zidane s est transform finale ment en un film la gloire du c l bre joueur En revanche dans sa publicit avec Patrick Bruel en 2001 SFR semble avoir pris soin de ne placer le 13083 m chanteur qu en fin de spot afin de ne pas chpser la marque Un autre risque tant de signer avec une star qui cumule d j les contrats d image comme Johnny Hallyday Cr dit Mutuel Optic Ces marques qui on la star attitude L association marque personnalit est une pratique de plus en plus r pandue ici le spot pour SFR avec Milla Jovovich 2000 Kiabi Dior ou David Beckham Castrol Adidas Pringles Pepsi Marks amp Spen cer Meiji Feika La confu sion peut tre grande dans l es prit du consommateur Les stars cautions de marque sont nombreuses En voici une liste non exhaustive Antoine et Atoll Pierre Arditi et Krys Laetitia Casta et Galeries Lafayette Lou Doillon et Eres Guy Forget et Heudebert Roland Giraud et MMA Charlotte Gainsbourg et G rard Dar2. el Judith Godr che et L Or al Francis Huster et le Cr dit agri cole Laurent Jalabert et Champion Virginie Ledoyen et L Or al Loanna et La Halle Tony Parker et Bouygues Telecom Guy Roux et Citro n etc Ne De TU PP D nn A PR EP OPEN UE Le SEL es Of Ve KA Ds a uns Poule PL oo h D De EAE 1 Le em ts De Un ei A To don nt Te 20 11 2003 B Sans compter que l emploi du temps de la c l brit risque vite de devenir un v ritable casse t te fi peut tre d ailleurs int ressant de trouver une person nalit qui a elle m me int r t s associer UNE marque CAT Moms visible ce moment la propose Vincent Fischer Une fois ces r gles de base respect es le retour sur investissement peut tre prometteur Ainsi Pepsi a constat suite son partenariat avec MC Solaar en 1994 que les gens qui aimaient le chan teur pr f raient davantage sa marque que ceux qui indiff rents ou n aimaient pas le rap peur Bref une star co te cher mais peut rapporter gros Alain Delcayre
3. nage illa Jovovich Andy McDo well Johnny Hallyday Fran cis Huster Ro land Giraud Laetitia Casta La liste est longue des stars qui s affichent en ce moment dans la presse dans la rue ou la t l vision pour vanter telle ou telle marque Lassocation d une marque avec une personnalit est une pratique r pandue en France m me si contrairement aux Etats Unis notamment le traitement marketing est beaucoup plus discret de ce cote ci de l Atlantique explique Vincent Fischer fon dateur de l agence Glamour Speakers et pr sident de la toute nouvelle ACCC Association des conseillers corporate en c l bri t s qui organise le 21 novembre a Paris son premier Forum sur la question Th me des travaux a Demain sera t il trop star Fini l improvisation En attendant une hypoth tique surench re en la mati re Les tudes montrent que nous avons encore de la marge assure Vincent Fischer les entreprises tent es par un partenariat avec une c l brit doivent viter quelques cueils Depuis le lan cement du ph nom ne par des pionniers tels Lux Woolite et plus r cemment Pepsi Cola avec Michael Jackson en 1980 les marques ne peuvent plus se permettre d improviser La pre miere precaution a prendre est de v rifier que limage de la star et sa vrate personnalit ne sont pas en d calage avec la marque conseille Vincent Fischer On imagine en effet l impact pour une marque du
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