Marques - Le groupe BEL
Contents
1. version cream cheese La gamme Smooth Sensations se d cline en 5 vari t s une saveur cr me classique et 4 saveurs light fraise cannelle l gumes du jardin et nature 4 consommer avec mod ration Jaron De nouvelles saveurs pour l ap ritif 3 nouvelles saveurs pour Belcube au Japon pizza fromage fum et oignons frits pour une d gustation raffin e au moment de l Otsumami ap ritif Review 2012 ACTUALITE DES MARQUES PROCHE ET MOYEN ORIENT ik ja 7 hitisesshnt _ PROCHE ET MOYEN ORIENT Nouvelle formule pour La vache qui rit La formule body mind est riche en calcium et enrichie en vitamines D et B12 qui contribuent un bon d veloppement physique et cognitif MOYEN ORIENT Une campagne digitale pour les enfants Depuis sa mise en ligne en 2010 pr s de 15 millions de visites ont t enregistr es sur le site www albakara com En 2012 nouveau succ s pour la campagne digitale lanc e sur le th me de la nutrition pour un lien toujours plus fort avec les enfants MOYEN ORIENT Une application us Facebook pour Kiri EMIRATS ARABES UNIS Kiri gagne des fans au Moyen Le produit de l ann e Orient en se BS sur ya et Les 3 saveurs originales La vache qui rit lues M e 6 ies produits de l ann e aux Emirats arabes unis 6 RAKA RR kdo semaines GRANDE AFRIQUE ALG RIE _ EGYPTE Lancement prom2. 98 de lait s affiche sur 5 5 millions de cartons de lait chez Tesco et Sainsbury en Angleterre Boursin sur le net En France Boursin renforce sa pr sence sur Internet nouveau site page Facebook pour mettre du go t dans votre vie Review 2012 ACTUALITE DES MARQUES 8 REPUBLIQUE TCHEQUE Une nouvelle fraicheur Gervais Delicatesse s duit les consommateurs tch ques avec ses saveurs la fran aise FRANCE Kiri lance cremedemots fr En partenariat avec La Croix Rouge Kiri lance cremedemotsfr un site d di aux parents et familles qui recense les mots rigolos des enfants chaque cr me de mots post e 100 portions Kiri sont offertes la Croix Rouge CE 12 HOLLANDE R compense pour Boursin Minis En Hollande un jury de consommateurs et de professionnels attribue le FoodAward 2012 Boursin Minis Review 2012 L ACTUALIT DES MARQUES EN 2012 TOUR DU MONDE AMERIQUES ASIE PACIFIQUE CHINE COR E La vache qui rit sucr e Lancement en Chine et en Cor e de La vache qui rit fraise une saveur sucr e plus proche des habitudes de consommation locales Nouveaux go ts pour No l l occasion des f tes de No l les consommateurs mexicains ont pu d couvrir Mini Babybel au gouda et La vache qui rit mozzarella Nouveau packaging pour Kiri Lancement de La vache qui rit
3. e pour pr server notre leadership dans les conditions FAIT MARQUANT FERMETURE TEMPORAIRE DU SITE DE PRODUCTION DE DAMAS EN SYRIE En juillet 2012 la situation difficile en Syrie a conduit la fermeture temporaire du site de production afin de pr server la s curit des collaborateurs de la filiale Damas Les quipes de la zone ont t particuli rement r actives face aux diff rentes difficult s notamment en mettant en place une nouvelle supply chain efficace qui a permis de r pondre aux demandes du march syrien et celle des march s approvisionn s par la Syrie encore chaotiques de l apr s guerre En lran malgr un environnement complexe Kibi en barquette Kiri a t lanc avec succ s et compl te l offre en portion lanc e il y a deux ans En 2012 la zone a termin le travail de r organisation de sa structure En 2013 le travail sur les fondamentaux devrait continuer porter ses fruits sur les conomies les plus matures de la r gion o les march s fromagers restent dynamiques et porteurs d opportunit s Parall lement la Turquie est en passe de devenir une plateforme strat gique avec l augmentation des capacit s de production et l Iran finira la mise en place de son nouveau mod le industriel sur un march en croissance LACTMIE EN Review 2012 AMERIQUES ASIE PACIFIQUE FR DERIC NALIS Vice pr sident Am riques Asie Pacifique L ann e 2012 confi
4. de croissance en volume pour Leerdammer en Europe de l Est Les partenariats initi s avec Danone per mettent aux marques Bel de faire des premiers pas prometteurs en Roumanie 2011 et en Pologne 2012 2013 s annonce comme une ann e de consolidation du retour la profitabilit ax e notamment sur l enrichissement de nos gammes levier majeur de d veloppement de nos marques Review 2012 L ACTIVIT DE BEL INDUSTRIES FAITS MARQUANTS 2012 aura t l ann e du J d veloppement commercial en Am rique du Sud et du maintien de la croissance en Asie 66 STEPHANE PAILLOT Directeur G n ral Bel Industries D une contrainte li e au lactos rum Bel Industries en fait un atout en d veloppant l inverse l Europe est en fort en particulier de nouveaux retrait en termes de volume march s export et T fait des see conpuques Hi e la crise et d une m t orologie des produits a plus faible OSR taux de mati res i glac es 1 domaine application orot iques des produits de Bel Industries p L 99 z LACTIVITE DE BEL INDUSTRIES E 2012 dans un contexte de march structurellement lev du prix du lactos rum li une demande mondiale soutenue les ventes de Bel Industries enregistrent un recul de 8 6 En Europe dans un climat conomique d grad les ventes ont fortement r gress alors que le d veloppement l export pro gresse En effet il repr sente
5. de ses ventes par rapport 2011 L ACTIVIT EN 37 Review 2012 GRANDE AFRIQUE f CHAKIB SEDDIKI Vice Pr sident Grande Afrique La zone Grande Afrique a contribu en 2012 50 de la croissance du chiffre d affaires du Groupe alors qu elle n en repr sente que 13 Ces chiffres traduisent la puissance du mod le Bel et notre potentiel de d ve loppement sur le continent africain U WOW 99 ann e 2012 a t marqu e par une tr s forte acc l ration de la croissance de la zone Grande Afrique avec une pro gression de 26 de son chiffre d affaires Une performance port e par des croissances a deux chiffres sur l ensemble de nos activit s dans cette zone Fait remarquable le rebond spectaculaire de notre activit en Libye qui progresse de 35 en volume par rapport 2010 derni re ann e d activit pleine avant le contexte de guerre civile en 2011 CA 333 me 26 PAR RAPPORT 2011 a Bureaux de repr sentation ce Usines a Filiales Deux marques phares sur le continent africain La vache qui rit dont 40 des volumes mondiaux sont vendus en Afrique demeure notre premiere marque et progresse de 17 Kiri dont les ventes progressent fortement avec une augmentation de 35 en 2012 et un chiffre d affaires doubl depuis 2009 Une progression port e par des inves tissements marketing importants depuis 2009 mais aussi le lancement en 2012 de deux nouvelles offres promet
6. nomique sur le pouvoir d achat du consommateur europ en le rend moins enclin fr quenter la restauration commerciale l activit Restauration Hors Foyer progresse en volume de 1 La vache qui rit et Boursin sont les deux marques qui tirent le mieux leur pingle du jeu avec des progres e R novation du profil nutritionnel de la portion Kiri vendue en Europe taux de mati res grasses r duit de 32 29 5 et diminution du sel de 610 mg 570 mg pour 100 g PRODUITS ALIMENTAIRES INTERM DIAIRES sions respectives de 5 dues principalement e Lancement par Liebig de la gamme Doux plaisir au Kiri la France et l Espagne et de 11 suite au soutenu par une forte campagne publicitaire lancement de Boursin Tartine Mac Donald fait le choix des marques locales Bel forte notori t en Belgique avec le BELGO burger au Maredsous a la carte durant L activit Produits Alimentaires Interm toute l ann e 2012 ou l op ration Mc LUTISANO burger au fromage diaires poursuit son d veloppement avec une Terra Nostra au Portugal de fin mars d but mai 2012 progression en volume de plus de 10 Une ten dance qui confirme la forte valeur ajout e des fro mages Bel pour les industriels de l agroalimentaire Er D INFOS et les cha nes de fast food europ ennes POUR EN SAVOIR PLUS SUR BEL FOODSERVICE ET L INNOVATION RENDEZ VOUS PAGE 56
7. population pr sente des caract ristiques communes comme la taille plus limit e des familles le travail des femmes e niveau d alphab tisation et d tudes ainsi qu un souci important de l ducation des enfants Elle d veloppe galement de nouvelles habitudes de consommation comme l utilisation du mobile d Internet de l lectrom nager de cosm tiques ou la fr quentation de restaurants ou de super march s Soucieuses de l quilibre alimentaire de leur famille les m res voient notamment Source World Bank Banque mondiale Les classes moyennes d veloppent de nouvelles habitudes de consommation utilisation du mobile et d Internet de l lectrom nager ou la fr quentation de restaurants ou supermarch s Ces photos sont issues des tudes men es pas Collateral Cr ations pour Bel afin de mieux comprendre l volution des habitudes alimentaires des classes moyennes africaines CHIFFRES CL S BEL EN AFRIQUE 26 2 3 PROGRESSION MARQUES C UR MARQUES LOCALES du chiffre d affaires en 2012 La vache qui rit Kiri Picon R gal Picon Les Enfants eT 40 DES VENTES MONDIALES DE LA VACHE QUI RIT SONT R ALIS ES EN AFRIQUE DONT LE QUART VENDU LA PORTION BEL EN AFRIQUE gt 3200 COLLABORATEURS SOIT 28 DES EFFECTIFS DU GROUPE CR A Be M 1 Afif LE 2E BASSIN D EMPLOI dun lie m F DE BEL DANS LE MONDE AVEC 99 5 e 7 N e M IFE
8. 012 MARCHES ET ACTIVITE 2012 L ACTIVIT EN EUROPE DE L EST PHILIPPE CHAMPLONG Vice Pr sident Europe du Nord et de l Est 2012 a t l ann e du retour la profitabilit en Europe de Est gr ce la mise en uvre dune strat gie clarifi e Eee ese 99 012 est pour la zone Europe de l Est une ann e de retour une crois sance p renne En effet la zone a renou avec les b n fices apr s trois ann es d ficitaires dans un contexte d volution favorable du prix des mati res premi res Ces r sultats satisfaisants sont le fruit d une strat gie bas e sur le fort d veloppement des marques c ur 55 par rapport a 2011 la simplification des gammes des marques locales ainsi que l optimisa tion des outils de production La vache qui FAITS MARQUANTS UKRAINE La vache qui rit et son format bloc adapt aux habitudes de consommation locales prend la place de n 1 du fromage fondu en Ukraine rit bloc en Ukraine confirme cette ann e encore son succ s et permet la marque de prendre la place de premi re marque de fromage fondu du pays Leerdammer connait galement une forte croissance avec une progression des volumes sup rieure 50 r sultat d une strat gie tr s volontariste de relancement de la marque en R publique tch que et en Slovaquie Ne RE CA 112 me 8 4 PAR RAPPORT 2011 4 usines Filiales LEERDAMMER de 50
9. A z 7 2 28 DE TALENTS LOCAUX eee at LJ pere wl S ie Vm r A Due Eee gt 3 IMPLANTATIONS INDUSTRIELLES TANGER MAROC LE CAIRE EGYPTE KOL A ALG RIE TET TTT TEE ED EN AVRIL 2012 La vache qui rit est lanc e a Lagos au Nigeria 13 vendeurs ont suivi le programme Bel X Sales programme de formation a la vente selon Bel a destination des partenaires distributeurs Les portions distribu es a Lagos sont produites dans lusine Bel de Tanger au Maroc dans le fromage un excellent moyen de faire consommer des produits laitiers a leurs enfants UNE MARQUE PHARE Face cette demande mergente l atout phare de Bel en Afrique c est la marque La vache qui rit et sa pr sentation sous forme de portion Les portions apportent une r ponse concr te et efficace la triple probl matique de la nutrition de la s curit alimentaire et du co t Les tudes de l OMS montrent que les popu ations africaines souffrent de carences en prot ines et en calcium auxquelles la por ion apporte une r ponse adapt e par sa recette enrichie en calcium et en vitamine D Par ailleurs le faible niveau d quipement en mati re de cha ne du froid dans la distribu ion rend La vache qui rit tout fait adapt e la r alit de l Afrique Et enfin le co t modique de la portion vendue 15 centimes d euros en moyenne permet son achat m me par ceux dont les revenus restent modestes La vent
10. LE GAR ON N e au Moyen Orient il y a 45 ans la marque de fromage tartiner c l bre dans tout le Moyen Orient est une r f rence pour toutes les familles en recherche de produits de qualit et accessibles Pour mieux s adap ter aux habitudes alimentaires de ses consommateurs elle se d cline en portions en pots en jarres et en tranches UN AP RITIF LA FRAN AISE Review 30 SECONDES POUR COMPRENDRE LA DIMENSION INTERNATIONALE DE BEL Engag tr s t t dans une strat gie de d veloppe ment international Bel dispose d un excellent quilibre g ographique de ses activit s qui se r v le un solide levier de croissance Historiquement pr sent en Afrique au Moyen Orient ou en Asie et plus r cemment en Am rique latine le Groupe est implant dans des r gions o le potentiel de croissance conomique et d mographique reste fort L organisation en 5 zones g ographiques au plus pr s des bassins de consom mation permet d appr hender au mieux le potentiel de d veloppement des activit s de Bel sur ses diff rents territoires avec une strat gie de leadership sur chacun de ses march s En 2013 l organisation g ographique du Groupe a volu Ce rapport retrace l activit sur le p rim tre 2012 5 ZONES G OGRAPHIQUES DE GRANDE AFRIQUE EUROPE DE L OUEST EUROPE DE L EST AM RIQUES ASIE PACIFIQUE PROCHE ET MOYEN ORIENT NATIONALITES AU SEIN DU GROU
11. PE 2012 Review 2012 L ACTUALITE DES MARQUES EN 2012 TOUR DU MONDE EUROPE DE L OUEST Nouveaut s pour Leerdammer Une nouvelle identit nouveau logo et nouveaux packs EUROPE DE L OUEST 1 million de fans pour La vache qui rit La vache qui rit franchit en octobre le cap du million de fans sur sa page Facebook fran aise PORTUGAL FRANCE ALLEMAGNE La vache qui rit pr ts pour l cole Un petit r cipient rigide pr t pour l cole pouvant contenir 2 portions triangulaires de La vache qui rit Une bonne id e qui permet que les portions ne s crasent pas dans le sac Nouvelles saveurs pour Leerdammer leerdammer d cline sa gamme nouvelle recette et nouveau packaging pour les tranches de Leerdammer sp cial croque monsieur en France nouvelle saveur m diterran enne en Allemagne EUROPE DE L EST POLOGNE Nouveau march pour les fromages Bel Apr s le lancement prometteur de La vache qui rit en Roumanie en 2011 La vache qui rit Mini Babybel et Kiri partent la conqu te du march polonais ALLEMAGNE ITALIE Du foot dans les fromages gt L Euro 2012 inspire les marques Bel des tatouages dans les packs de Kiri en Allemagne ou un mode d emploi pour transformer la cire Mini Babybel en ballon de foot en Allemagne ou en Italie ANGLETERRE Co branding pour Mini Babybel Mini Babybel et son slogan
12. TERRIT OIRES CONSOMMATEURS IMPLANTATIONS DEVELOPPEMENT MARKET MM REVIEW Will RQUES LES RECETTES DU SUCCES NN ez MARQUES Les recettes si LE SOURIRE u LES MARQUES BEL EVOQUENT LA BONNE HUMEUR ET LE SOURIRE Historiquement revendiqu par l ain e d entre Il est des marques qui plus que d autres savent remporter elles La vache qui rit ce sourire que le l adh sion des consommateurs Iconiques elles traversent les groupe Bel Sesh donnie OURS en l d ilect tie tant to i porter dans toutes les familles est d abord li epoques les modes et les Fronti res en restant toujours aussi aux qualit s intrinseques de ses produits Il est positives et attractives Les marques Bel sont de celles l de Kiri galement associ au c t pratique et ludique Mini Babybel en passant bien s r par la mythique La vache qui rit de la portion qui s emporte partout et accom leur succ s ne se d ment pas pagne les repas comme les en cas chez soi ou en plein air Mais ce sourire est aussi li l audace et l humour de leurs campagnes publicitaires Have you laughed today Du Leerdammer ou je fais un malheur or D INFOS Mini Babybel c est bien fait pour nous Quand La vache qui rit rit c est vachement POUR EN SAVOIR PLUS SUR L INNOVATION BEL reussi toutes porteuses de bonne humeur RENDEZ VOUS PAGE 43 DE CE RAPPORT et de sourire partag Pou
13. aisir sain et adapt es aux habitudes de consommation locales elles trouvent leur place dans les foyers du monde entier En Afrique La vache qui rit est aujourd hui la marque phare du Groupe sur le continent De plus en plus appr ci e par une population de classes moyennes en plein d veloppemen t elle illustre parfaitement cette capacit des fromages Bel s duire de nouveaux consommateurs dans le monde entier r sentes sur le continent africain depuis 40 ans les marques Bel ont d j s duit 150 millions de consomma teurs soit pr s de 15 de la population totale de l Afrique Le Groupe continue a se d velopper et part la conqu te de nouveaux consommateurs au Nigeria en Angola en Afrique du Sud ou en Tan zanie Dans les 20 prochaines ann es ce sont ainsi 200 millions de nouveaux consommateurs africains qui pourraient rejoindre la grande famille des amateurs des marques Bel UN AIR DE FAMILLE Cette ambition est port e par une v ritable r volution conomique et d mographique sur le continent avec l mergence des classes moyennes dont la population a t multipli e par au cours des 30 derni res ann es Cette classe mergente repr sente ainsi plus de 150 millions d individus disposant d un revenu moyen journalier sup rieur 4 dollars Ce nombre sera encore multipli par 4 d ici 2050 elle comptera alors 600 millions de personnes Sans tre par aitement homog ne cette
14. aujourd hui 68 des ventes contre 58 en 2011 Pour faire face ce contexte de hausse des prix significative que subit le march du lactos rum Bel Indus tries a mis en uvre en 2012 une strat gie de diversification dans de nouvelles applica i tions produit de prot ines laiti res de sp cia Bel Industries est la division du groupe Bel charg e de com mercialiser aupr s de clients industriels de I agroalimen taire fabricants de cr mes glac es yaourts applications laiti res des prot ines laiti res labor es pour r pondre lit g n ratrices de plus forte rentabilit La a leurs besoins sp cifiques dynamique commerciale et les extensions de Sa marque Nollibel est lea gammes de produits permettent d envisager der mondial sur son segment des perspectives favorables en 2013 a Review 2012 MARCHES ET ACTIVITE 2012 L ACTIVIT 2012 DE BEL FOODSERVICE 66 JEAN THIERRY DUFORT Directeur G n ral Bel Foodservice La nutrition demeure au coeur des engagements de Bel Foodservice avec de nombreuses initiatives men es en 2012 pami lesquelles la r novation du profil nutritionnel de la portion de Kiri a 99 FAITS MARQUANTS RESTAURATION HORS FOYER Dg un march en fort ralentissement par Deux innovations lancement de la portion individuelle Boursin Tartine tout en Europe o l impact de la crise co et de Leerdammer Zig Zag en France et en Belgique
15. bel port dans toute l Europe par une nouvelle plateforme publicitaire a t parti culi rement dynamique avec une croissance de pr s de 7 L ACTIVIT EN EUROPE DE L OUEST CA 1 5 moe 0 4 PAR RAPPORT 2011 ce Usines a Filiales a Bureaux de repr sentation 4 Centre R amp D th Si ge social La croissance de Boursin a t galement tr s soutenue pres de 5 en particulier gr ce au lancement r ussi des roul s de Boursin Boursin compl te ainsi une gamme tendue de tr s nombreux usages de l ap ritif l entr e avec Boursin Salade au plat principal avec Boursin Cuisine au plateau de fromages avec Boursin Original Et meme aux sandwichs avec Boursin Tartine Les autres marques coeur La vache qui rit Kiri et Leerdammer ont elles aussi connu des croissances positives Dans un contexte conomique tendu en Europe peu propice au d veloppement de la consom mation l ann e 2013 offre peu de visibilit La stra t gie de priorisation avec le d veloppement cibl des investissements publicitaires devrait cepen dant permettre de conserver le rythme de crois sance des ann es pr c dentes sur les marques coeur FAITS MARQUANTS BOURSIN Lancement r ussi des roul s de Boursin qui compl tent une gamme tendue de tr s nombreux usages ESPAGNE La vaca que rie soutient le d veloppement de Bel en Espagne avec une progression de 10
16. commercialis e dans toute l Europe de l Ouest Ses teneurs sont conformes aux engage ments de la Charte d Engagement Volontaire de progr s nutrition nel dans le cadre du Programme National Nutrition Sant PNNS 29 5 g de lipides et 570 mg de sodium pour 100 g de fromage LASECURITE COMME PRIORITE SI LES MARQUES BEL SEDUISENT et fidelisent les consommateurs g n ration apr s g n ration c est aussi parce qu elles sont synonymes de s curit ali mentaire et de confiance Chaque tape du cycle de vie des produits fait l objet de contr les qualit rigoureux et d une tra cabilit int grale toutes les mati res pre mi res qui entrent dans leur composition sont analys es Le respect de la cha ne du froid est galement au c ur des enjeux de s curit alimentaire des audits sont r alis s tout au long de la cha ne de pro duction et de distribution de la collecte nn seen du lait jusqu au transport au stockage et la mise en vente chez le distributeur Cha cun des 27 sites de production Bel dans le monde applique les exigences de qualit et de s curit alimentaire strictes d finies par le Groupe inspir es du r f rentiel Global Food Safety Initative GFSI DES GO TS SP CIFIQUES ONT T D VELOPP S EN CHO AUX HABITUDES ALIMENTAIRES LOCALES UNE PORT E UNIVERSELLE PR SENTES SUR LES 5 CONTINENTS ET OFFRANT L ASSURANCE D UNE QUALIT ET D UN GO T UNIQUES les marques Bel
17. des mati res premi res et de l nergie par des programmes men s au sein des 27 usines du Groupe ADAPTER LES FORMULATIONS Bel d veloppe des marques locales aux recettes sp cifiques offrant une qualit nutritionnelle et souvent une conservation hors froid mais un co t plus accessible en regard du pouvoir d achat des populations DIVERSIFIER SON OFFRE Parce qu une part encore impor tante de la population des pays en d veloppement dispose d un pou voir d achat tr s faible Bel a cr la division Bel Access dont l une des ambitions est de rendre acces sible le meilleur du lait au plus grand nombre en d veloppant de nouveaux produits sp cifique ment adapt s leurs besoins nutri tionnels PLUS D INFOS POUR EN SAVOIR PLUS SUR LA DEMARCHE DE BEL EN MATIERE DE NUTRITION RENDEZ VOUS PAGES 44 45 DE CE RAPPORT BEL A DEVELOPPE UNE POLITIQUE DE RESPONSABILITE SOCIETALE qui repose sur 5 piliers v ritables engagements aupres de ses parties prenantes Les marques relaient bien s r ces engagements notam ment au travers de leurs communications Au del de l acte d achat le consommateur recherche des points de r sonance entre sa sensibilit aux enjeux de soci t sa volont d engagement et l engagement soci tal qu il per oit chez les marques qu il consomme Les marques ont le devoir de r pondre la demande d information des consommateurs d appliquer des principes d thique dans leu
18. e la portion repr sente ainsi 25 des ventes sur le continent MIEUX CONNA TRE LES ATTENTES Pour mieux conna tre les aspirations et les habitudes de consommation de ces nou veaux consommateurs Bel a men en 2012 une d marche d investigation cr ative avec une structure originale Collateral Cr ations Son cofondateur Joan Bardeletti est un sp cialiste reconnu des classes moyennes africaines qui associe depuis 2008 travail journalistique photographique et recherches sociologiques sur ce sujet travers une m thodologie commune et d clin e par th matiques cibl es sur des pays cl s pour leur potentiel de d veloppement S n gal Afrique du Sud Angola Nigeria Bel affine sa com pr hension du mode de vie et des aspirations de cette nouvelle classe de consommateurs PLUS D INFOS gt et de photos sur notre site groupe bel com ou en flashant directement ce QRcode NN eee DES MARQUES si proches BEL CE SONT BIEN S R 5 MARQUES UNIVERSELLES connues dans le monde entier mais aussi une famille de 25 marques locales et internationales toutes aussi embl matiques pour leurs consommateurs De R gal Picon l orientale la Belge Maredsous d couvrez quelques unes de ces marques qui ont su se fondre dans la culture locale LE FROMAGE PREFERE Slovaquie CE QU UNE MAMAN ADE MEILLEUR A DONNER Inspir dune danse traditionnelle slovaque Karicka est n e en 1976 Son slogan t
19. etteur pour Kiri Labneh Un Kiri plus cr meux destin a s duire les familles Des recettes pour toutes les saisons R Le fromage n 1 des Alg riens se e MAROC cuisine t comme hiver avec le Cahier e des recettes La vache qui rit Chef Une bonne humeur contagieuse 2 4 millions de livrets recettes distribu s ALGERIE La nouvelle campagne La vache qui rit r pand en 2012 sa bonne humeur Le flash mob organis lors Carey Kin en barquette EA du lancement de la campagne dans un centre Kiri se lance en barquette Kiri D lice une texture commercial marocain a t visionn plus ultra cr meuse et un format g n reux 200 g de 700 000 fois sur Intemet Review 2012 MARCHES ET ACTIVITE 2012 Vice Pr sident Europe de l Ouest Cette ann e encore les marques coeur d j largement leaders sur leurs segments ont d velopp leur part de march et consolid leur position Eee ese 99 pres deux ann es de forte croissance 12 entre 2009 et 2011 le chiffre d affaires total de Bel en Europe de l Ouest a t pratiquement stable en 2012 et s l ve a 1 5 milliard d euros 0 4 par rapport a 2011 Les marques coeur du Groupe clairement prioris es ont pr serv leur dynamisme avec une croissance de pres de 3 Ainsi ces marques d j largement leaders sur leurs segments ont d velopp leur part de mar ch et consolid encore leur position Mini Baby
20. fique l ann e 2012 est marqu e par le succ s grandissant de nos marques La vache qui rit et Belcube en Cor e qui ont b n fici d investissements publicitaires importants Les ventes en volume ont progress de pr s de 30 en un an Au Vietnam march cl pour le Groupe sur le continent notre activit a connu un ralentissement sur le premier semestre li des difficult s organisationnelles et logistiques Mais les ajustements mis en uvre se sont rapidement traduits au deuxi me semestre par un retour une dynamique de croissance CA 418 me 9 9 PAR RAPPORT A 2011 rapide et p renne En Am rique latine nous continuons investir dans le d veloppement de notre activit et la construction de nos marques au Mexique o nous nous sommes implant s il y a trois ans D autre part dans un contexte d conomie dynamique en Am rique du Sud le Groupe a ouvert en 2012 une filiale au Br sil et travaille sur le d veloppement de ses marques La vache qui rit et Mini Babybel dans cette r gion L ann e 2012 confirme la solidit des choix strat giques de la zone et permet de regarder les perspectives de croissance rentable avec optimisme FAITS MARQUANTS CANADA Au Canada les ventes de Boursin progressent de plus de 30 en volume BRESIL Bel ouvre une filiale au Br sil COREE En Cor e La vache qui rit progresse de plus de 70 en volume et Belcube de pr s de 30 Review 2
21. he best from mom t moigne de son impor tance dans les familles slovaques Elle est la marque de fromage pr f r e des Slovaques pr sente dans le r frig rateur d une famille sur deux Elle repr sente elle seule 65 de la production fromagere de Bel Slovaquie DES SLOVAQUES a UNE REFERENCE POUR LES FAMILLES MAREDSOUS Belgique LA RECETTE SECR TE DES MOINES BELGES En Belgique plus d un m nage sur deux consomme ce fromage dont la recette est h rit e de l Abbaye de Maredsous Les fromages de la marque n 1 en Belgique y sont d ailleurs encore affin s la main Un fromage traditionnel qui sait aussi jouer la modernit avec des pr sentations en b chettes pour l ap ritif tranches fromage tartiner PLUS DE MARQUES gt Vous voulez d couvrir plus de marques Bel Rendez vous sur http www groupe bel com fr marques les marques ou flashez directement ce QR code Japon BELCUBE LES JAPONAIS ET LES COREENS LADORENT Belcube c est sous ce nom que es Japonais les Cor ens ou les Emiratis connaissent Ap ricube Le Japon est d ailleurs le second pays consommateur des mini portions ap ritives apr s la France L bas ce fromage se consomme volontiers avec un verre de vin pour un ap ritif la fran aise Des saveurs sp cifiques y ont t d velopp es pour s accorder avec le type de vin consomm Moyen Orient LE FROMAGE AVEC
22. rme la solidit des choix stra t giques de la zone et permet de regarder les perspectives de croissance rentable avec optimisme WK ns 99 2012 a t marqu e par une consolidation de nos positions aux tats Unis et au Vietnam deux pays moteurs de croissance de la zone Am riques Asie Pacifique En Am rique du Nord Boursin confirme son fort potentiel de croissance et la version cream cheese de la vache qui rit a t lanc e et complete ainsi la gamme originale Les ventes de Mini Babybel continuent cro tre certes un rythme moindre apr s trois ann es de progression exceptionnelle Les r sultats enregistr s sur le continent nord am ricain confirment le potentiel de s duction des fromages Bel sur ce territoire souligner l excellente performance de notre activit au Canada qui confimme nouveau la coh rence de son mod le Usines a Filiales Les autres march s de la zone ont galement connu une performance satisfaisante dans un contexte conomique parfois agit avec toutefois un ralentissement de la croissance constat au Japon En effet le contexte de baisse de la consommation au Japon se traduit par une progression mod r e des ventes Belcube Kiri en portion et blocs Cependant Kiri demeure n 1 du cream cheese dans le pays Le march des fromages en portion progresse conf rant a Bel un fort potentiel de d veloppement Sur les autres march s d Asie Paci
23. rquoi comment R ponse en 5 points Avez vous ri aujourd hui eM DES PLAISIRS SAINS LE LAIT QU IL SOIT LIQUIDE OU TRANSFORME EST LE COMPO SANT ESSENTIEL de tous les fro mages Bel Riche en prot ines min raux et en vitamines il est une source majeure de calcium indispensable a la croissance et a la sant osseuse Ainsi en fonction de leur mode de fabrication les fromages Bel contiennent en moyenne entre 300 et 900 mg de calcium pour 100 g Les fro mages destin s aux enfants sont au coeur de la politique nutritionnelle de Bel qui sest donn pour priorit d optimiser la teneur en calcium et ma triser les apports en lipides et en sodium de leurs recettes Les fromages Bel parce qu ils sincorporent facilement aux pr parations sont gale ment un excellent moyen de familiariser les plus jeunes avec d autres familles d aliments qui ne sont pas toujours pl biscit es en les associant par exemple des l gumes FACILES CUISINER LES FROMAGES BEL PERMETTENT DE FAMILIARISER LES PLUS JEUNES AVEC D AUTRES FAMILLES D ALIMENTS R NOVATION DE FORMULES Dans le cadre de sa politique nutritionnelle des formules r nov es ont t lanc es en 2012 Par exemple la teneur en lipides des portions triangulaires de La vache qui rit commercialis es au Vietnam est pass e de 27 a 23 5 g de lipides pour 100 g de fromage Une nouvelle recette de Kiri Cr me a t lanc e en septembre Elle est
24. rs pratiques de communication voire de s engager en faveur de causes soci tales et environnementales En 2012 Mini Babybel a apport son sou tien l association Le Rire M decin avec des valeurs communes comme le partage l change et le rire L association intervient aupr s des enfants hospitalis s pour les aider mieux faire face la maladie gr ce aux performances de clowns professionnels Mini Babybel a apport un soutien finan cier Mais la marque a aussi mis en place le DES MARQUES RESPONSABLES Grand D fi Nez Rouge pour valoriser et commu niquer autour des actions de l association et pour associer les consomma teurs sa cause Chacun a ainsi t invit cr er une grande cha ne solidaire sur Internet en postant sa photo portant un nez rouge Avec 5 500 photos post es sur le site 3 300 visites de clowns ont t offertes des enfants hospitalis s Au Liban Picon noue depuis 2010 un par tenariat avec l association Arc En Ciel autour d un programme destin aux enfants Les h ros du bonheur Cette op ration vise impliquer les enfants dans une d marche de solidarit et de d veloppement durable Une quarantaine d coles libanaises ont par ticip l op ration ZN ez DES MARQUES A FORT POTENTIEL DE DEVELOPPEMENT Focus sur le march africain LES MARQUES BEL SONT DE PUISSANTS VECTEURS DE DEVELOPPEMENT proches des consommateurs synonymes de pl
25. sont synonymes de proximit Avec 27 usines dans le monde les fromages Bel sont produits au plus pr s de leurs lieux de vente et de consommation Mais lat tractivit des marques Bel tient aussi leur capacit s adapter aux go ts aux besoins nutritionnels et aux pratiques de consom mation des diff rents march s Des go ts sp cifiques ont t d velopp s en cho aux habitudes alimentaires locales En 2012 La vache qui rit s est ainsi d cli n e en une nouvelle saveur sucr e la fraise pour les consommateurs cor ens et chinois Au Moyen Orient Kiri se d cline fa on Lab neh et en version sucr e au Japon et en Cor e Les compositions sont galement adapt es aux besoins nutritionnels des populations par exemple en Egypte o l on observe des carences en calcium et vitamine D La vache qui rit a t sp cia lement enrichie pour r pondre aux besoins des enfants Cette optimisation s accom pagne d un tiquetage p dagogique pour sensibiliser aux b n fices de ces nutriments pour la croissance et le d veloppement des enfants eM RENDRE NOS MARQUES ACCESSIBLES AU PLUS GRAND NOMBRE En tant que groupe agro alimen taire mondial Bel a a coeur de rendre ses marques acces sibles au plus grand nombre Pour am liorer l accessibi lit de ses produits Bel m ne diff rents programmes MA TRISER LES CO TS DE PRODUCTION Bel cherche ma triser les effets de l volution des prix
26. t des quipes de la zone se traduisent une nouvelle fois par une augmentation des volumes hors march s complexes Nous gardons le cap pour poser les bases d une croissance future sur ces territoires CON 99 D une ann e 2012 particuli rement volatile la zone Proche et Moyen Orient a r ussi relever les principaux d fis et crises auxquelles elle a d faire face tout en maintenant le cap sur les fondamentaux de son activit moyen et long termes Toutes nos positions dans cette zone affichent de fortes croissances de volumes par rapport 2011 notamment les pays du Golfe 7 CA 286 ve 0 PAR RAPPORT 2011 e Usines Filiales gg Bureaux de repr sentation du Levant 4 5 ainsi que la Turquie 13 l exception de la Syrie et de l Iran pour des raisons politiques et conomiques Plusieurs initiatives strat giques sur les marques le mix prix promotion et les r seaux de distribution ont permis de consolider nos positions Ainsi dans l environnement tr s concurrentiel du Golfe nos parts de march se sont maintenues en particulier gr ce la marque Kiri et au lancement de la nouvelle formule de La vache qui rit enrichie en vitamine B12 Nous gardons une position de leadership sur les pays du Levant avec un gain sur les parts de march notamment au Liban au travers de la marque locale Picon Le d ploiement d un r seau de distribution en Irak continue marche forc
27. teuses Kiri D lice et Kiri Labneh vendues en barquette pour un usage familial Notre volont de croissance durable et res ponsable en Afrique a continu de guider nos investissements en 2012 Formation et d veloppement des comp tences de nos collaborateurs investissements capacitaires et programme de productivit et d excellence op rationnelle dans nos trois sites de produc tion formation de nos commerciaux avec le programme Bel X Sales La situation macro conomique de l Afrique reste favorable avec une croissance du PIB de l ordre de 5 source FMI Cependant la pression concurrentielle sintensifie et la sta bilit politique reste complexe dans certaines zones g ographiques Aussi l ann e 2013 devrait marquer un retour une croissance plus normative sur ce continent cher Bel et qui demeure un relai de croissance affirm pour le Groupe FAITS MARQUANTS BEL ALG RIE F TE SES 10 ANS L Alg rie 1 march de La vache qui rit dans le monde CERTIFICATION SOCIALE de l usine de Tanger Bel est la 1 entreprise agroalimentaire au Maroc obtenir cette certification UNE ANN E RECORD pour les activit s de Bel au Maroc mais aussi en Egypte et en Libye malgr un contexte g opolitique encore tr s volatile Review 2012 MARCHES ET ACTIVITE 2012 LACTMTE AU PROCHE ET MOYEN ORIENT JOE TAYARD Vice Pr sident Proche et Moyen Orient la r activit et lenga gemen
Download Pdf Manuals
Related Search