L`ARPP MoDE D`EMPLoI 31 éDITo(SUITE) éDITo
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1. Notre proactivit et la forte mobilisation de nos quipes nous permet de ne pas voir encore traduits dans nos chiffres d activit la mauvaise sant persistante de l conomie affectant nos mandants et clients Septembre a t un mois record avec une progression des conseils tous m dias de pr s de 7 soit le plus important travail avant diffusion effectu par les junistes conseils depuis f vrier 2007 L largissement de nos services va de pair avec l volution de notre organisation la direction confi e Mohamed Mansouri r unit d sormais les op rations et les syst mes d information Magali Jalade ajoute ses fonctions la responsabilit des affaires publiques et r glemen taires pour qu aux c t s de ses administrateurs l ARPP soit bien pr sente au c ur des enjeux et des r flexions autour de la communication Le premier sujet traiter est celui de la simplification qui pour la publicit repose sur une accumulation excessive de mentions impos es Nous aurons l occasion d y revenir Le 16 juin dernier l ARPP a pass avec succ s son second audit de suivi post certification portant sur ses proc dures de conseils et avis avant diffusion et sur ses interventions et plaintes apr s diffusion Auparavant le 21 mai l Autorit s tait vue d livrer par Bureau Veritas une certification de service pour ses bilans d ontologiques lui permettant de v rifier l effectivit d2. Avis du CEP concernent l ducation et les r seaux sociaux portant 20 le nombre de ses travaux depuis sa cr ation Cet t le Conseil d Administra tion de l ARPP a engag la revue de direction des r gles d onto logiques Chaque Recommanda tion est revue et les clairages des 20 avis du CEP et des 15 avis du CPP enrichiront ce recueil Ce travail se poursuivra en 2015 l ann e des 80 ans de l autodisci pline publicitaire 1 en Europe Nous ferons vivre cet anniver saire particulier tout au long de l ann e L aussi nous aurons l occasion d en reparler St phane Martin Directeur G n ral de l ARPP NOVEMBRE 2014 N 10
3. de r gulation professionnelle concert e mis en place par les professionnels et par l m me du Jury de D ontologie Publici taire dont il consid re qu il n a commis ni erreur manifeste d appr ciation ni d naturation de la Recommandation Image de la Personne humaine Enfin ce jugement ne conteste pas que les r gles d ontologiques que les professionnels s imposent soient opposables tout annonceur agence support publicitaire adh rent ou non l ARPP Notre participation aux c t s de l IREP et des autres grandes organisations professionnelles au congr s Esomar le plus grand rassemblement euro p en en mati re d tudes qui se tenait en France pour la premi re fois depuis dix ans a t loccasion de relancer une nouvelle vague du barom tre sur la perception de la publicit initi conjointement en 2011 2012 Comme la pr c dente cette nouvelle tude aura pour objectif au del des discours convenus sur la publicit de mieux cerner ce qui tient de la posture et d une relation souvent ambivalente la publicit omo EM Cette ambivalence qui fait parfois rejeter le concept voire l influence de la publicit pour soi tout en portant un int r t manifeste certaines cam pagnes a t justement rappel e par l un des trois avis du CEP publi s cet t portant sur Publiphobie attitude des citoyens face la publicit Les deux autres
4. es r gles crites et adopt es par les professionnels Comme la LARPP pr c dente cette nouvelle certification s inscrit dans une d marche de r assurance et de progr s tant vis vis des clients que des Pouvoirs publics Elle vient d montrer ces derniers l engagement des professionnels et l efficacit de la r gulation professionnelle de la publicit l aube d volutions qui peuvent lourdement impacter notre secteur conomique Dans cette p riode incertaine on ne peut que se r jouir de la reconnaissance par la Commis sion europ enne de la better regulation et de la nomination sous la nouvelle pr sidence lue de Jean Claude Juncker d un premier vice pr sident Frans Timmermans charg de poursuivre les travaux dans ce sens ce que n a pas manqu de faire notre organisation interna tionale l AEEP EASA Apr s d lib ration de son Conseil d Administration en date du 21 mai l ARPP a pris acte du jugement de la XVIIF e Chambre du Tribunal de Grande Instance de Paris rendu le 7 mai dans l affaire qui l opposait une mutuelle tudiante et d cid comme la partie adverse de ne pas interjeter appel Notre souci est ne pas envenimer les d bats ni de les judiciariser l exc s Pour nous ce jugement pr serve l essentiel le TGI a relev les incontestables m rites de l autor gulation dans le domaine de la publicit et r affirm le dispositif
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