"Asus: Design Mode d`Emploi"
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1. rie limit e de portables Le carbone offre un rendu exceptionnel mais ga lement une r sistance accrue aux chocs Il n est pas exclu que son usage se g n ralise Expliquez nous pourquoi ce mod le plut t que tel autre sera per u comme luxueux et l gant de prime abord Ce sont les d tails qui comptent contrairement ce qu on pourrait pen ser Nous ne sommes pas des cr a teurs nous nous pla ons ente l utilisa teur et l engeenering pour offrir le meilleur compromis Nous essayons de faire valoir nos points de vu pour chaque partie du produit Cela conduit ne pas faire un raccord sur la face avant conserver une ligne claire int grer ce bouton dans la d coupe de la coque etc En jouant sur tous ces d tails de l apparence on obtient fina lement un produit qui sera reconnu d embl e comme tant de valeur et d sirable Est ce que dans le style vous sui vez les tendances et les modes ou essayez vous plut t d imposer votre style Notre quipe comporte 41 personnes Six font de la recherche marketing et rassemblent des informations sur les tendances Ainsi nous visitons tous les grands salons que ce soit pour l auto mobile l ameublement ou le v tement de sport Parall lement nous essayons de d finir un utilisateur type pour le produit Quel usage va t il faire de son portable comment s habille t il quel La technologie se d mode plus vite que le design Nous essayons de pr voir ce2. e EE M T ERDIEIHARDLARE TAT par St phane Kauffmann Entretien avec Markus Wierzoch Designer en charge des portables A l heure de l uni j formisation et des prix serr s il reste toujours un moyen de se distinguer le design Appliqu l ordina teur portable ce n est pas seule ment une question de look mais tout autant d ergono mie et de d sir nn Le Mini PC Spresso s inspire du design des d buts de l lectronique grand public a a 7 JDLI 50 11 Octobre 2004 28 Asus a choisi de se lancer dans le portable grand public par le haut et par le design Pourquoi ce choix difficile face des acteurs implant s depuis longtemps Asus a constat que les seuls revenus de la fabrication de composants n taient plus suffi sants s agit donc de commerciali ser des produits retail forte valeur ajout e Le portable est un choix logique car Asus est un fabricant leader du domaine Et pour se diff rencier une solution consiste s ap Le design a conduit l int gration d une nouvelle mati re plus valorisante et moins ch re int grer puyer sur le design qui englobe aussi les fonctionnalit s Pourquoi pensez vous que le design soit si important pour un portable A la base la marge de manoeuvre pour se diff rencier est faible Le fabricant peut choisir des composants plus per formants et encore ce
3. la d termine le niveau de gamme Pour sortir du lot des portables qui ont toutes les m mes caract ristiques le design est un moyen efficace D autant que le portable devient de plus en plus un symbole de statut social Quelle est la valeur ajout e qu ap porte le design l objet portable Un designer peut jouer avec les mat riaux les couleurs et les formes Adapter ces crit res aux tendances garantit un pouvoir de s duction En tant qu objet nomade des notions comme le toucher et la manipulation entrent en ligne de compte Le design d bouche galement sur des fonctions car nous abordons la conception par l usage On peut ainsi citer le mod le W1 qui inclut une petite t l commande multim dia dont le r cepteur et le loge ment sont une carte PCMCIA Nous avons galement introduit la fonc tion jukebox Ainsi par simple pression sur un bouton l utilisateur peut couter de la musique regarder des vid os sans avoir d marrer Windows Le design c est le look mais ce sont aussi les mati res Quelle est leur importance sur un portable Le mat riau utilis d termine la valeur accord e l objet Le m tal par exemple est plus lourd et plus cher mais il offre une meilleure reconnais sance et un toucher per u comme plus agr able Au del de nouveaux mat riaux apparaissent en exp rimentant Nous avons d velopp avec Giant sp cialiste du cadre v lo carbone des l ments de coque pour une s
4. qui sera moderne sans tre d pendant de la mode design mode d emplo est son style de montre etc Ensuite nous int grons toutes ces donn es dans le processus de d veloppement Actuellement la tendance est au noir blanc et argent Avec la reprise cono mique la valorisation du produit par des mati res nobles a t initi e par le secteur de l ameublement Le r tro est aussi toujours d actualit l image du secteur automobile Mais l informatique n a pas le recul n cessaire pour surfer sur cette vague Alors nous avons d cid de cr er un Mini PC le Spresso qui reprend les lignes des premiers t l viseurs portables Comment r aliser un design qui plai se une majorit et qui ne se d mo de pas d une saison l autre Nos produits ne sont pas encore suffi samment marqu s par le style pour se d moder rapidement La technolo gie se d mode plus vite que le desi gn Nous essayons de pr voir ce qui sera moderne sans tre d pendant de la mode Ainsi on abandonne la courbe pour la ligne Pensez vous qu il y a un rapport charnel entre l utilisateur et son portable Et pourquoi Cela d pendra de l utilisateur mais pour une partie certainement Les consommateurs f rus de technologie qui ach tent du haut de gamme et qui vivent avec la technologie la musique et la vid o ont certainement un rapport charnel l objet Et puis le portable c est l appareil auquel on confie toute sa vie et to
5. ute sa communication avec les autres mails photos Est ce que soigner le design est tr s on reux Non pas du tout Le design peut m me aider conomiser Nous sommes experts en utilisateur et en usages Nous savons ce qu il veut et ce dont il a besoin Parall lement nous tra vaillons sans cesse sur des nouvelles technologies de fabrication En conju guant les deux nous pouvons par exemple faire utiliser une mati re plus valorisante et moins ch re int grer La nouvelle s rie A4 en est une illus tration Le pr d cesseur tait en plas tique laqu Un nouveau proc d per met d injecter de flocons de m tal pour obtenir une surface plaisante l il et au toucher Nous l avons utili s et au final le portable est plus l gant moins cher fabriquer et plus facile recycler Qui commande l int gration de la technologie ou le design Lorsque Asus a d marr l activit por tables en 1998 le design ne servait qu donner une forme Aujourd hui nous somme associ s tout le proces sus de d veloppement Nous tra vaillons main dans la main avec les ing nieurs C est d ailleurs ce qui rend le m tier de designer IT aussi passion nant Il s agit d un change permanent d un d fi de tous les instants Chez Asus le design travaille avec l engee nering et n est pas subordonn au marketing 29 JDLI 50 v 11 Octobre 2004
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