iKea, aPPLe, La Vie mOde d`emPLOi
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1. pre MARDI 13 D CEMBRE 2011 20 40 KZ THEMA IKEA APPLE LA VIE MODE D EMPLOI arte tv IKEA APPLE LA VIE MODE D EMPLOI Comment et pourquoi ces deux marques la premi re des 1955 l autre a partir de 1976 ont elles pris une telle importance dans notre quotidien Un d cryptage ludique de la consommation comme elle va regard e du point de vue des usagers APPLE LA TYRANNIE DU COOL UN FILM DE SYLVAIN BERG RE CRIT PAR DIMITRI KOURTCHINE 2011 52MN COPRODUCTION ARTE FRANCE LA GENERALE DE PRODUCTION Itin raire d un accro de la marque a la pomme pour une analyse critique et drolatique de la plan te Apple Le d c s de Steve Jobs le 5 octobre a illustr avec clat le para doxe qui est au centre de ce film Pour la premiere fois dans l his toire un chef d entreprise a t pleur comme un bienfaiteur de l humanit Si pour les contempteurs du consum risme cette d vo tion plan taire releve d une soumission inqui tante au capitalisme Dimitri Kourtchine et Sylvain Berg re eux ont d cid de juger sur pi ces Au dela d une enqu te sur le marketing de la marque Apple la tyrannie du cool montre comment l entreprise a su capter les aspirations de l individu contemporain Digne h riti re de la contre culture des ann es 1960 l entreprise Apple pr ne la lib ration de l individu l appartenance a une communaut l outil a hauteur d homme et d di a son mancipation Et po2. avantage de change ments de domicile et de couples qui se s parent On ne se meuble plus pour la vie Et Apple bien avant ses concurrents a eu l intuition de diffuser les technologies de l information et de la commu nication au del du monde du travail pour les offrir au grand public Ces deux marques ont su pr voir l volution des besoins L industrie n est elle pas aussi devenue pres criptrice de besoins qui n existent pas Au nom de quoi d cr te t on que la consomma tion devient de la surconsommation Si l offre et la demande s influencent mutuellement c est quand m me toujours cette derni re qui a le der nier mot Le marketing n a pas le pouvoir de diri ger le jugement de millions de personnes mieux duqu es et mieux inform es qu il y a un demi si cle Les dol ances id ologiques sur le consu m risme s inspirent de la critique de la soci t de consommation dans les ann es 1960 mais ne correspondent plus la r alit L conomie mar chande s int gre d autres composantes de la dynamique des soci t s comme l allongement de l esp rance de vie la concentration de l emploi dans les villes l accroissement de la richesse glo bale mais aussi la disparition des emplois vie Les gens proc dent des arbitrages raisonn s notamment entre l pargne et la consommation Le changement majeur C est que des biens et des services autrefois r serv s aux couches sup rieure
3. s sont devenus accessibles au plus grand nombre Beaucoup de gens ont quand m me le senti ment de subir un mat rialisme toujours plus envahissant En partie parce que la d multiplication de l offre et les innovations rendent les arbitrages plus com plexes Oui les enfants et les jeunes sont devenus plus perm ables la s duction des marques Mais qui emp che les parents de r sister Cela rel ve d abord de la responsabilit de chacun Il faut des contre pouvoirs c est vrai et je regrette qu en France contrairement aux Etats Unis les lobbies industriels soient parvenus a barrer la route aux actions collectives de consommateurs devant la justice Plus largement je souscris a la critique cologique de la consommation de masse le r chauffement climatique impose une r orienta tion du syst me productif Les gens ne sont pas insensibles cette nouvelle donne Encore fau drait il que cela ne leur cotite pas trop cher Nicolas Herpin est notamment l auteur de Consommation et modes de vie en France avec Daniel Verger 2008 et de Sociologie de la consommation 2004 publi s par La D couverte CONTACT PRESSE Martina Bangert 01 55 00 72 90 m bangert artefrance fr
4. urtant Derri re se r v le une douce tyrannie Celle de l individualisme du consum risme de l engagement et de la disparition du sens critique Ce film la premiere personne autobiographie imaginaire d un mac addict qui pourrait tre n importe lequel d entre nous est l occasion en 52 minutes et a travers le monde de comprendre comment Apple en jouant avec nos id aux refl te accompagne et pouse nos aspira tions celles d tre diff rent au risque de tous nous ressembler IKEA L ASSAUT DU BONHEUR DOCUMENTAIRE DE JULIETTE SENIK 2011 52MN COPRODUCTION ARTE FRANCE LA GENERALE DE PRODUCTION En Chine en Isra l en Russie rencontre avec la nouvelle classe moyenne qui avec IKEA comme mod le embrasse le style de vie occidental A P kin un jeune couple de cr atifs dans la pub vient d acheter son premier studio dans un immeuble flambant neuf de la banlieue et passe avec bonheur beaucoup de son temps a en peaufiner la decoration Pres d Haifa une famille nombreuse emmenage dans un kibboutz l ext rieur de la ville avec l espoir de se construire une nouvelle vie plus communautaire A Saint Petersbourg deux tren tenaires copains de fac ont investi leurs conomies dans la r nova tion d un immeuble historique dont ils veulent faire un h tel et centre culturel branch Et tous ont un point commun Ikea et ses meubles en kit Ainsi Isra liens Russes Chinois ou Francais nous sommes de pl
5. us en plus nombreux avoir la m me biblioth que la m me cuisine ou le m me canap produits de consommation courante dont nous changeons en fonction des hasards de la vie Mais derri re cette uniformisation apparemment totale il y a pour chaque pays chaque individu une facon singuliere de s approprier la marque de definir son chez soi et de s imaginer le futur Ici pas de parole d expert mais des personnages a la fois emblema tiques et singuliers euphoriques ou bien critiques Des couples qui parlent d enfants des meres qui conseillent leurs fils des jeunes qui se demandent ce qu est vraiment le bonheur Le meuble comme moyen d une sociologie mondiale touchante et originale THEMA IKEA APPLE LA VIE MODE D EMPLOI LES MUTATIONS DE LA CONSOMMATION Faut il avoir peur de la consommation Mieux vaut comprendre comment elle fonctionne plaide le sociologue Nicolas Herpin en marge d une soir e th matique consacr e a la conqu te du monde par Apple et Ikea C ate expliquer le succ s d Apple ou d Ikea Nicolas Herpin Ces deux marques ont su transformer profond ment le march dans leurs domaines respectifs et en prendre le lea dership D abord en anticipant sur l volution des modes de vie ensuite gr ce la mondialisation qui leur a permis de formidables conomies d chelle Ikea a su pr voir la transformation de la famille davantage de personnes seules et moins P de familles nombreuses d
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