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Echos Money 2012 - Junior Entreprise HEC

1. t d exprimer la cr ativit en innovation et d exploiter au mieux l tat mental ga zeux il est primordial d tre pass par la phase cristalline En effet il est vital d avoir accumul le plus de virtuosit possible pour pou voir par la suite oublier les paradigmes qui caract risent la connaissance et dans le gaz utiliser son intuition pour imaginer et chercher les voies qui pourraient faire merger de nouvelles On verra 39 Pour permettre de r aliser mon objec tif de pouvoir r p ter les innovations de ruptures il fallait que Creaholic se concentre sur l tat gazeux en ajoutant une capacit liquide afin d avoir une zone d change et de compr hension mutuelle avec ses clients L externalisation d une partie de l inno vation de rupture tout en concentrant l effort de l innovation incr mentielle dans leurs R amp D permet ainsi nos clients de mieux g rer leurs efforts tout en augmentant la probabilit d intro duire des changements de paradigme un juge dans ses loisirs se passionner pour la musique contemporaine un artiste chercher un havre de paix dans une vie de famille rang e OU UN financier sadonner le weekend a la peinture non figurative Le cristallin lui va penser quel chao tique il ne pourrait pas respecter ses d lais ses budgets arr ter de me par ler d une nouvelle id e alors qu il n a pas termin la pr c dente je lui ai dit ce que le march voulai
2. TS Ta H u rr Wl ee n Ben ia unn au el Eemer n JJ MGG 23 K L L LLL 38 Auteur S bastien Journaliste L Agefi Echos Money dition n 18 2012 2013 Finance LA REVOLUTION DE LA GESTION LA CRISE ACTUELLE DECOULE DES MODELES D AFFAIRES ET OPERA TIONNELS BIAISES Une tude genevoise propose des pistes pour Pavenir L industrie de la gestion priv e a largement provoqu la crise qui l agite actuellement Un mod le d affaires biais par un opportunisme tenant lieu de strat gie s est traduit par un op rationnel min par les conflits d int r ts une structure de prix opaque voire incompr hensible i e j gag df GE Sa m Or a nr Or ces dysfonctionnements internes sont plus camoufl s derri re des per formances positives et r guli res si bien que les tensions se sont accumu l es sur le mod le d affaires actuel du private banking qui pourrait exploser Ce verdict mane d une tude du ca binet de consultant genevois Newtone Associates qui propose des axes de r flexion pour d finir de nouveaux mo d les la base de cette tude des entretiens men s avec une trentaine de dirigeants bancaires la t te d tablis sements g rant de dix cent milliards LE Se s de dollars bas s Suisse et ou
3. de minutes en minutes L univers de l art reste donc un cocon stable d motions et de sentiments qui continue de faire vibrer ses connaisseurs et ses amoureux Echos Money dition n 18 2012 2013 Introduction 28 06 12 Un scandale conomique ternit l image de la capitale fi londonienne On d couvre que le Libor London InterBank Offered Rate soit le taux auquel les banques s empruntent le dollar tabli sur la base d une moyenne des taux d emprunt estim s de 16 banques importantes a fait l objet de tricheries Mona El Osta En effet la fameuse banque britannique Barclays aurait plac ses estimations de taux au dessous de ses r els co ts d emprunt afin de dissimuler une mauvaise en vergure car des taux lev s impliquent un risque lev Les complots datant de plus de 5 ans rel veraient d un cartel entre plusieurs banques internationales parmi lesquelles on men tionne Citi Deutsche Bank JPMorgan HSBC et UBS Des amendes 12 chiffres sont attribu es Le syst me d etablissement du Libor est entierement remis en ques tion Un sentiment de doute relatif a la confiance attribu e aux tablissements bancaires ainsi qu aux autorit s qui les contr lent s installe et ternit une fois de plus l image du secteur 24 07 12 Le Ghana premier pays afri cain obtenir son indepen dance en 1957 a t marqu cet t par la mort du
4. quipe se d m ne pour vous offrir le d sormais c l bre et reconnu magazine socio cono mique Echos Money Ainsi je tiens remercier pour leur tra vail et leur succ s l quipe responsable de sa cr ation Nehad Laaboudi Maxime Jean et Sacha Schroff L objectif pour lequel vous vous portez garant n est pas ais et long est le chemin de la prise en charge compl te de la r daction d une revue annuelle sp cialis e R gie publicitaire innovations analyse constituent autant d obstacles franchir sans faillir C est un challenge hors pair requ rant un tr s large ventail de qualit s et de comp tences La th orie acad mique est n cessaire aux connaissances pures mais ne se suffit pas elle m me dans la pratique Elle est un chauffement primoridal afin de ne pas se blesser lors de la comp tition rien de plus rien de moins Heureusement lors de ce parcours pr alable et souvent obligatoire des possibilit s s offrent a nous afin de ne pas entrer dans le monde du travail sans ressources L aiglon ne saurait chasser avant d avoir appris a voler C est a cela que sert essentiellement la Junior Entreprise En effet nous proposons tant aux tudiants de Bachelor que de Master HEC de r aliser des mandats dans tout ce que le monde entrepreneurial et des affaires compte comme diversit C est une opportunit incroyable pour tout tudiant voulant se frotter au plus vite au dur et comp titif monde du trava
5. Les premiers mois voire ann es de mon ind pendance ont donc t par ticuli rement rudes Deux l ments m ont plus que tous les autres surpris et desarconne Ayant t origine de deux succ s majeurs la Swatch et la Rockwatch de Tissot j avais l intime conviction que le monde m attendait et que les projets allaient venir moi comme par magie La r alit tait toute autre Pour chaque mandat il fallait se battre convaincre prouver Mon pass au plus aidait entrou vrir la porte du projet mais ne suffisait de loin pas donner une quelconque garantie car la r action g n rale fut de l ordre OK il a fait des montres par le pass mais que comprend t il a mon probl me et pourquoi serait il en me sure de m aider plus que mes sp cia listes que ma R amp D tion incr mentielle et l innovation de rupture L innovation incr mentielle est bas e sur l volution d un produit d une activit ou d un service en int grant pas pas les connaissances ac quises dans leur utilisation ainsi que les demandes d am liorations exprim es par les utilisateurs L exploitation des connaissances de celles ci et la recherche de lence en est l apanage L innovation de rupture quant elle se d finit par le changement de para digme c est dire de rendre possible ce qui tait consid r comme impos sible ou encore d offrir aux clients u
6. Mercure Sofitel Motel 6 et autres tablissements pr sents dans 90 pays s est donn 21 objectifs cologiques atteindre d ici 2015 Le groupe lance ainsi cette ann e le logo Plan te 21 afin de mobiliser ses quipes et ses clients autours d objectifs visant un tourisme plus respectueux de l environ nement Accor promet ainsi de r duire sa consommation d nergie et d mis sion de CO2 de 10 tout comme de d velopper les nergies renouvelables panneaux solaires pour l eau chaude sanitaire par exemple Par ailleurs la cha ne d approvisionnement devrait tre plus locale et les d chets r duits de mani re cons quente utilisation de draps en mat riaux recycl s r utilisa tion de serviettes par les clients afin de se servir des conomies de blanchisse ries pour la plantation d arbres Dans le secteur des nouvelles techno logies de l information et de la commu nication Google multinationale am ricaine sp cialis e dans la recherche Internet le stockage de donn es et les technologies de la publicit a remport le 8 f vrier dernier la palme du classe ment Cool 2012 rendu public par Greenpeace International organisation non gouvernementale luttant contre le r chauffement climatique la d foresta tion la surp che etc Ce classement note les entreprises en fonction de leur impact sur l environnement et des me sures prises pour le minimiser Depuis plusieurs ann es
7. comprendre comment la finance isla mique et ses principes auraient per mis si ce n est d viter la crise tout au moins de r duire ses effets Le ons tirer de la crise Critiques majeures La crise a fait couler beaucoup d encre Les uns cherchent des causes ou des coupables les autres tentent de propo ser des alternatives Certes l l ment d clencheur de la chute des march s fut le d faut de paiement des cr dits subprimes mais de nombreux ana lystes avaient pressentis la crise la vue des d rives du syst me dont les subprimes ne sont qu une des mani festations Le capitalisme ultralib ral bas sur l autor gulation du syst me atteint ses limites Les crits pr nant la maxi misation du profit et son utilit pour la cr ation de valeur sont remis en cause Sont alors point s du doigt le manque de transparence la course ef fr n e la rentabilit maximale les ap proches court termistes et l absence d thique des diff rents acteurs Ne serait il pas judicieux de s inspirer de pratiques financi res ayant d j int gr des questions morales pour contribuer refondre le syst me actuel ce titre la finance islamique fond e sur des principes int grant une thique finan ci re pourrait tre un mod le suivre sur les 5 ans venir et Moody s table sur des encours qui pourront atteindre jusqu 2000 Milliards d ici 2020 Elle s appuie sur un march p
8. e plus de 15 Principes fondamentaux Interdiction du riba d fend de faire de l argent avec de l argent Coran S2 V275 276 278 279 53 130 54 V161 S30 V39 Dieu a rendu licite le commerce et illicite l int r t Comme le soulignait St Thomas d Aquin Le temps est un bien fait de Dieu on ne peut tirer profit de son coulement int r t index sur l cou lement du temps tymologiquement accroissement usure int r t Echos Money dition n 18 2012 2013 Finance Son application aurait vit le gonfle ment des int r ts variables dans le cas des subprimes entra nant le d faut de paiement de certains m nages Plus globalement la finance islamique est tr s peu impact e par les fluctua tions sectorielles de taux elle reste cependant sujette un impact des va rations des taux utilis s dans le refinan cement interbancaire impact des taux g n ralis s L obligation d adosser tout financement un actif tan gible Toute la philosophie de la Finance 5 lamique r side en ce point il est im p ratif de comprendre qu il est interdit de vendre un bien que l on ne poss de pas On imagine d ores et d j lim pact d un tel principe Les banques is lamiques sont tenues d avoir pour tout investissement des actifs physiques parfaitement document s en sous jacent Entrainant une r duction des risques cette obligation rend m me superflu le recours u
9. g n rale mais qu en mati re de clean tech des efforts restent faire Deux raisons cela un manque de valorisation des nergies propres no tamment au niveau des jeunes entre prises et un capital risque insuffisant Le Danemark occupe la t te du classe ment suivi de pr s par Isra l Au niveau mondial les cleantech connaissent une croissance fulgurante notamment illus tree par le nombre de brevets clean tech qui a progress de 227 entre 2000 et 2008 L une des entreprises promouvant le plus activement le d veloppement durable en Suisse est bien connue puisqu il s agit de Coop Lun des lea ders suisses du commerce de produits alimentaires a mis au point une s rie de mesures divers niveaux de son activit Les produits respectueux de l environnement sont notamment mis en avant produits saisonniers d ve loppement de l agriculture biologique assortiment de poissons durables soutien aux producteurs de coton bio en Inde et en Tanzanie tout comme la protection de l environnement au sein m me de l entreprise production d nergie partir de d chets orga niques et promotion des conomies d nergie Coop a d ailleurs re u en juin 2011 le titre du distributeur le plus engag au monde dans le d veloppement durable par l agence de notation ind pendante Oekom Research AG de Munich 51 52 Dans un autre registre le groupe fran ais Accor uvrant dans l h tellerie
10. issues des meilleures Ecoles et Universit s europ ennes Nos atouts La Junior Entreprise HEC Lausanne se distingue par son exp rience son pro fessionnalisme son dynamisme et le rapport qualit prix des services offerts Active depuis plus de 25 ans la comme on la surnomme a d j colla bor avec plus de 300 entreprises de toutes tailles actives dans divers sec teurs La motivation et l ambition des tudiants g n rent une implication et une volont de se surpasser sans gal Cet engagement alli des m thodes rigoureusement appliqu es garantis sent la Junior Entreprise les princi paux l ments lui permettant de fournir des services de qualit De plus le statut non lucratif de l as sociation lui permet de vendre des services de haute valeur ajout e des tarifs tr s comp titifs Notre d marche Suite la r ception de l appel d offre l association r dige gratuitement un avant projet constituant une tion quant au d roulement du mandat en fonction des besoins sp cifiques du client La r alisation du mandat est confi e un chef de projet s lectionn pour sa motivation et ses capacit s mener bien le projet La fonction des membres de la JE est d assurer le suivi et la qualit tout au long de l tude ainsi que de maintenir un contact r gulier avec le mandant Au terme de la mission un rapport confi dentiel lui est remis Les comp
11. plusieurs postes l Universit de York et l Universit de Zurich est galement membre de plusieurs r seaux de recherche internationaux tels qu OxCarre University of Oxford CReMic Universite de Cambridge ESOP Universit d Oslo et Universit de Sussex Ses recherches portent sur des sujets li s l conomie politique au d ve loppement conomique notamment sur le role des ressources naturelles et la confiance et le respect entre groupes ethniques dans les conflits a r cem ment publi dans le Journal of Public Economics le Journal of the European Economic Association et le Journal of Development Economics 66 LA JUNIOR Echos Money dition n 18 2012 2013 Junior Entreprise ENTREPRISE HEC DE LAUSANNE Fond e en 1985 la Junior Entreprise de la facult des HEC Lausanne est une asso ciation g r e par les tudiants qui propose ses services aux entreprises Elle r unit les comp tences des meilleurs tudiants HEC en fin de programme Bachelor et de sp cialisation Master Elle b n ficie galement de du corps professoral de la facult ainsi que de pr cieux conseils distill s par certains de ses partenaires d envergure internationale La Junior Entreprise de la facult des HEC Lausanne est int gr e au sein du r seau europ en JADE Junior Association for Development in Europe qui regroupe plus de 390 Juniors Entreprises
12. ta tique d favorable Certaines marques ont jou dopportunisme en ne livrant que certains pays en exclusivait et ont d laiss d autres march s en cr ant des frustrations et un d sengagement des r seaux Elles ont galement investi dans de nouvelles capacit s de production qui n entreront en activit que d ici 2 ans Sans tre alarmiste il existe un risque de ralentissement voire de tarissement de la consommation en parall le dun changement de comportement de la client le qui ach terait avec plus de discernement Il est donc imp ratif de d velopper les r seaux internationaux de fa on plus quilibr e en raisonnant globalement tout en continuant in vestir sur les march s mergents dans un personnel form duquer le client plus qu distribuer du produit afin d viter banalisation et lassitude de ces clients en or 5 E5 de 1 RE j d D W ZA k growth estimate HNWIs country China S Korea Tailand Taiwan Indonesia Singapore Hong Kong Malaysia Philippines Yo 0 5 10 15 20 25 EN j 28 65 La facult des de Lausanne D anciens tudiants reviennent sur leur parcours et nous confient leurs exp riences 60 64 T moignage Les parcours de deux Nouveaux professeurs HEC Lausanne anciens d HE 60 INTERVIEW LE PARCOURS DE
13. tences de la Junior Entreprise HEC s tendent divers domaines Marketing Communication tudes de march organisation et gestion d v nements strat gies d entreprise campagnes promotionnelles r ing nierie des processus d affaires traduction de texte tudes de positionnement enqu tes d opinion D veloppement informatique Finance conception de sites web business plans d veloppement d outils de gestion tudes de faisabilit cr ation de bases de donn es tudes de produits financiers cr ation d un syst me d information 67 68 MOT DE LA COUPE DE GOLF La Passion la Rigueur et la Pr cision sont trois valeurs associ es au golf ainsi qu la Junior Entreprise De ce fait nous organisons depuis maintenant 21 ans le HEC Challenge Golf Cup Ce tournoi r unissant tudiants et chef d entreprises a pour but de mettre en commun leurs comp tences golfiques et leurs parcours professionnels Lors de cette 21 me dition qui s est d roul e le 27 avril 2012 au Golf Club de Lausanne les participants ont eu l opportunit de passer une journ e rythm e par de nombreuses surprises D s leur arriv e matinale un petit d jeuner les attendait avant de rencontrer leur partenaire du jour Sur le parcours un turn gourmand m langeant saveurs italiennes et vins va laisans de la Maison Bonvin permettait aux joueurs d attaquer le retour avec d avantage d nergie Pour p
14. Google s investit et s exprime publiquement en faveur de politiques visant lutter contre les changements climatiques Lun de ses data center est notamment 100 refroidi par de l eau de mer en Finlande Enfin Unilever grande multinationale n erlando britannique active dans les produits de consommation courante a remport en 2011 les international Green Awards for creativity in sustai nability r compense reconnue mon dialement dans le domaine des v ne ments cologiques ayant pour but de r compenser des strat gies qui font preuve de cr ativit et qui m nent des perspectives durables C est en parti Echos Money dition n 18 2012 2013 Soci t culier grace son plan Unilever pour un mode de vie durable que le g ant des produits de consommation s est vu d cerner la premi re place dans la cat gorie des grandes entreprises Ce plan a notamment pour objectif d ici 2020 de r duire de moiti l empreinte cologique de la fabrication et de luti lisation de ses produits en se concen trant sur les gaz effet de serre l eau les d chets et l agriculture durable En suisse Unilever contribue galement de mani re importante la r duction des charges environnementales no tamment par le biais de l usine centrale de Thayngen fabricante de la majeure partie des produits Knorr suisses gul a pu r duire ses missions de CO2 de plus de 50 et ses quantit s de d chets
15. Il est galement le co auteur et co diteur du rapport de la BNS sur la stabilit financi re en 2010 et 2011 ll a effectu ses tudes post doctorales l Universit et l Ecole polytechnique f d rale de Zurich Son champ de re cherche porte sur l analyse de l h t ro individuelle sous jacente dans le risque le temps et les pr f rences sociales Robert Danon est professeur ordinaire de droit fiscal suisse et international aux Facult s des HEC et de Droit et des sciences criminelles depuis le 1er ao t 2012 Auparavant Robert Danon a galement t professeur ordinaire de droit fiscal l Universit de Neu chatel 2006 2012 La recherche et l expertise du Professeur Danon cou vrent tous les domaines du droit fiscal suisse et international en particulier la fiscalit de l entreprise et le droit fiscal international et europ en est l auteur de nombreuses contributions dans ce domaine Le Professeur Danon est membre de plusieurs groupes de travail et asso ciations actives dans le domaine de la fiscalit suisse et internationale est en particulier membre du Comit Scienti fique Permanent PSC de l Interna tional Fiscal Association www ifa nl cr e 1938 et qui est aujourd hui la plus importante association internatio nale dans le domaine de la fiscalit Joseph Lajos Joseph Lajos a t nomm Professeur Assistant au D partement de marke
16. Singapour autour d une question la gestion priv e vit elle une volution o une r volution Bien s r ment dans lequel voluent les banques de gestion n est pas exactement fa vorable entre des march s volatils et corr l s et une inflation juridique sans pr c dent FATCA nouvelles CDI etc Mais ce contexte vu comme ralysant r sulte des abus de certains acteurs qui ont forc les autorit s lever un barrage l gislatif estime l tude d voil e hier Or les tablisse ments bancaires peuvent r ellement influencer leur environnement en mo difiant certains param tres de leur ac tivit assure Newtone En liminant les comportements d lictueux l origine des nouvelles r glementations et en fo calisant nouveau sur la finalit de l in vestissement l conomie r elle et non sur les vehicules de l investissement sources de commissions infinies Enfin les banques devraient duquer leurs clients et les sensibiliser des niveaux de performance plus r alistes Au niveau du mod le d affaires aussi l tude se veut s v re Des tablissements de nature tr s dif f rente pure players banques univer selles retail se diff rencient tr s peu en termes de services et de produits La faute une strat gie souvent bas e sur l opportunisme accepter le plus de clients possible plut t que sur des valeurs de base qui permettraient une sp
17. d occasion manqu e Mettre en place une structure un res ponsable de l innovation ne saurait suffire car jamais un organisme n a t capable de cr er La solution cette quadrature du cercle r side toujours dans la capacit exprimer l intuition a trouver l id e inventer La cl est toujours humaine et la structure est une b quille qui soutient mais com mande Je me permettrai de citer Albert Einstein Le mental intuitif est un don sacr et le mental rationnel est un ser viteur fid le Nous avons cr une so ci t qui honore le serviteur et a oubli le don 32 La m taphore mol culaire Comment r p ter l innovation de rup ture Est il possible d tre un serial in novateur Quel r le est le mien dans cet organisme complexe vivant et en constant changement qu est le monde de l industrie et des services Le doute m envahissait Afin de mieux appr hender ces diff rentes questions et de me permettre de mieux adapter mon comportement aux multiples situations auxquelles j tais confront jai commenc laborer un mod le simplifi Le but de cette d marche tait de m aider comprendre les diff rences d analyse et l origine des incompr hensions qui trop sou vent m opposaient aux preneurs de d cisions qu il tait fondamentalement diff rent des autres cr atures vivantes et que sa mission et son rang faisaient partie d un plan Divin qu il ne res
18. de quelques 40 depuis 2003 L importance d une conomie de plus en plus tourn e vers un respect de l cologie et une promotion du d ve loppement durable a conduit plusieurs organismes publics et priv s cr er divers v nements r compensant les meilleurs l ves en mati re de respect de l environnement Ainsi la Commission europ enne c l bre tous les deux ans les European Business Awards for the Environment En 2010 Le groupe Findus marque leader des produits surgel s en France a remport le pr cieux titre pour son programme Respect des ressources marines qui pr ne une politique de p che responsable et durable Autre c r monie de prestige les Green Business Awards qui ont lieu Paris et qui r compensent depuis deux ans les initiatives en mati re de croissance verte Parmi les partenaires de cette c r mo nie l on peut trouver Ernst 4 Young qui s engage galement aupr s de nom breux autres organismes Troph e an nuel de la qualit des informations envi ronnementales et sociales Bloomberg New Energy Finance PlaNet Finance Comit 21 notamment La soci t d audit et de conseil s inves tit en effet activement dans la promotion d un comportement co responsable Echos Money dition n 18 2012 2013 Soci t en partie par le biais de son service sp cialis en d veloppement durable En France par exemple plus de 70 ex perts de formation
19. garde l esprit que pour qu un syst me financier puisse fonctionner il lui faut a sa base des liquidit s r elles Joseph Stiglitz Pr sident de la Commission d experts du Pr sident de l Assembl e g n rale sur la r forme du syst me mon taire et financier international et laur at 2001 du prix Nobel d conomie Joseph Stiglitz a reconnu galement l int r t que porte HSBC Amanah et renforce son at trait repr sente un march de 150 millions de consommateurs avec un PIB moyen de 3700 dollars par habi tant soit niveau lev pour des pays mergents Cette r gion rec le une fraction signifi cative des r serves mondiales d hydro carbures Ce point est d autant plus im portant que l ensemble des pr visions permet de tabler sur une hausse de la demande mondiale d hydrocarbures Depuis 2000 le montant cumul des exportations d hydrocarbures des pays du Golfe atteint environ 1500 milliards de dollars Une bonne partie des pays de cette zone a une forte capacit d pargne donc une capacit de pla cements structurels Enfin l int gration conomique et com merciale de cette zone est en conti nuelle progression En effet les pays du Conseil de Coop ration du Golfe GCC ont mis en place depuis le d but de l ann e une union douani re et se sont engag s dans un processus d union mon taire lls devraient constituer dans 47 quelques ann es l quivalent du mar c
20. le respect et la conservation de l environnement est devenu l un des aspects du succ s d une entreprise effet les acteurs du monde conomique qui ne d ve loppent pas de strat gies ou d actions dans ce sens risquent d tre p nalis s dans les prochaines ann es en ne r pondant pas aux pr occupations g n rales dans ce domaine Par ailleurs s il est vrai gu investir dans le d veloppement durable et modi fier ses pratiques internes a un certain co t les conomies g n r es notam ment en mati re de r duction d ner gies consomm es profitent terme aux entreprises qui font le choix d un com portement eco responsable 54 Auteur Bruno Dard Commercial amp Customer Service Director La Montre Herm s SA Le gateau grandit de exponen tielle avec une hausse du nombre de millionnaires ex Inde Chine qui assure une demande soutenue Des fortunes gui se concentraient sur les m galopoles se font jour dans les villes secondaires et tertiaires et alimentent les rangs de clients potentiels friands de produits de luxe Bain Vontobel L Asie est sans nul doute le moteur ac tuel et futur de la croissance mondiale de la population fortun e La Chine Hong Kong et l Inde connaissent une hausse forte du nombre de million naires fortune faite dans les mati res premi res l immobilier l industrie o le trading Toutefois le
21. majorite des entreprises Chacune hurlait son besoin d in novation mais la r no vation Elle pr tendait tre la recherche de la r volution mais r vait intime ment d volution L explication de cette dichotomie tient dans la confusion faite entre l innova que changer le pansement Les messages des publicitaires les envol es lyriques des politiciens ou les communiqu s des divers conseils dad ministration ou de direction insistent sur le besoin de changer de prendre une longueur davance sur ses concurrents bref d oser la rupture de faire siennes les r volutions de demain Mieux vaut penser le changement que changer le pansement nous parle donc d inno vation de rupture Simultan ment ces m mes acteurs nous mettent en garde et veulent limi ner les risques appliquer le principe de pr caution r duire les budgets Tous les instruments de mesures de performance sont bas s sur le court terme Les bonus les plans de carri re les programmes politiques en vue des r lections font des r sultats imm dia tement mesurables les seuls crit res prendre en compte dans le processus Le changement de paradigme doit donc non seulement tre appel avec force par la t te de la soci t mais il doit se voir soutenue de mani re forte En tre la muse ne suffit pas elle doit en devenir son champion et son effigie car elle seule portera la responsabilit en cas
22. pr si dent d mocrate en exercice John Atta Mills le 24 Juillet De passage au Ghana lors de la survenance de cet v ne ment j ai t surprise de la stabilit politique de ce pays gouvern en int rim par le vice pr sident John Dramani Mahama dans l attente des prochaines lections pr vues en fin d ann e 2012 Laure Muffat Les fun railles ont une place tr s importante dans la soci t ghan enne il est courant que des personnes s endettent afin d offrir au d funt les meilleures conditions possibles Assez tonnam ment c est dans la joie que se d roulent ces v nements s talant sur plusieurs jours et domin par les couleurs Rouge et Noir Echos Money dition n 18 2012 2013 Introduction 30 07 12 Deux jours durant l Inde t touch e par une cou pure d lectricit g n ralis e dans le nord et l est du pays Les 670 millions d individus qu abritent ces regions soit la moiti de la population du pays se sont vus privees de courant Florent Ghose Les infrastructures publiques et privees ont ete durement touch es et de fortes pertur bations dans le secteur du trafic emp chaient l appro visionnement en biens de premiere n cessit me semblait interessant de souligner cette contradic tion quotidienne dans la vie des indiens d un cote l une des plus fortes expansion commerciale mondiale et de l autre une organisation chaoti
23. r elle investissements dans la sph re conomique r elle PME etc Morale n est ce pas l revenir sur une attitude comportementale et re d couvrir que finalement la finance est au service de l homme Ici il ne s agira pas de donner des le cons de morale sur la crise mais plut t d en tirer des conclusions et d essayer de d terminer des pistes de sortie Les le ons de la crise et les principes reponses de la FI La crise conomique que nous traver sons a mis en lumi re les dysfonction nements du mod le actuel Au del d une crise financi re on constate une v ritable crise de confiance de tout un syst me n ocapitaliste qui tout le monde s accorde le dire atteint aujourd hui ses limites D sormais le monde de la finance se trouve face un dilemme maintenir le syst me ac tuel ou refondre tout le mod le 44 Garder en l tat les dispositions ac tuelles revient prendre le risque d un nouveau retournement de l conomie De nombreux sp cialistes soutiennent que si nous continuons avec ce mo d le le monde pourrait subir des crises r currentes pouvant tre de plus en plus violentes De nombreux cono mistes et politiciens pr nent une remise plat du syst me identifier les failles et reconnecter la sph re financi re l conomie Avant cela tape fondamentale analy ser les l ments qui ont favoris la crise actuelle Puis dans un second temps
24. services de proximit sont pour la plupart inefficients Apr s avoir pass 6 mois aux Etats Unis Tudor d cide de rentrer en Suisse avec l id e de concr tiser son nouveau projet En utilisant les nombreuses ressources mises sa disposition par l Universit de Lausanne et l EPFL il se lance dans la recherche de d veloppeurs motiv s et int ress s participer son projet L engagement et la motivation de Tudor sont tels qu il r ussit attirer trois brillants tudiants du Master en Science d Information de l EPFL De niz Binay Gilles Baechler et Christophe Wachter Son fr re Vlad une fois son change universitaire termin rejoignit galement l quipe en tant que respon sable financier et marketing Needao commen a v ritablement voir le jour durant le mois de juillet 2011 Apres plusieurs jours et plusieurs nuits pass s au Rolex Learning Center et dans le B timent de Sciences d Infor mation de l EPFL l quipe plus d ter min e que jamais parvint cr er un prototype du site Needao Cr er une start up repr sente un v ritable chal lenge notamment lorsque ses fonda teurs sont encore tudiants En sep tembre 2011 et dans le cadre de leur master Tudor et Vlad rejoignirent Paris Gilles la Californie et Deniz P kin Seul Christophe resta Suisse pour r di ger sa th se de Master La distance et les obligations universitaires furent des obstacles consid rables au bon d rou
25. tr mement rapide de toutes les don n es sur la toile et par cons quent les droits d auteurs ont d s adapter ce nouveau type de diffusion Les licences Creative Commons ont t cr es simultan ment cette ex pansion pour chercher r pondre la probl matique soulev e par ces nouveaux moyens techniques de reproduction des uvres large chelle 17 Elles se fondent sur le droit d auteur mais donnent la possibilit aux auteurs de d cider quelle utilisation de leurs oeuvres en ligne est tol r e Les licences s appliquent tout type de contenu musique films photos livres etc de telle mani re que la classifica tion des droits d auteurs en fonction du type d oeuvre concern tel que la loi le pr voit est rendu obsol te 18 La th orie de base des licences tive Commons est inspir e du cou rant copyleft l oppos du copyright connu dans le contexte des logiciels libres Elle se fonde sur l id e selon laquelle plus l on d uvres en ligne plus cr e de la valeur de la ri chesse La logique d avanc e culturelle et scientifique est au c ur de ce nou veau concept L id e est donc de mettre disposi tion des ceuvres sur Internet tout en les prot geant par des droits d auteurs Cela permet galement aux artistes de d cider sous quelles conditions les uti lisateurs d Internet peuvent se servir de leurs oeuvres Certains exigeront que oeuvre gl
26. 11 SWISS 100 Top Emplouers WC 2012 PwC All rights reserved PwC refers to PricewaterhouseCoopers AG which is a member firm of PricewaterhouseCoopers International Limited each member firm of which is a separate legal entity
27. 2 88 80 t 022 716 09 80 t 021 345 90 20 SEJOURS LINGUISTIQUES e info esl ch gva esl ch lausanne esl ch L QUIPE Le bureau adresse ses remerciements _ toutes les personnes qui ont particip cette dition Pr sident Dorian de Vinck Administration Thibault Sieber Vice Pr sident Administration Maxence Blanc Mona El Osta Business Game Charles Touzeau Business Game Informatique Alexandre Rodo Jean Baptiste Peraldi Business Game Florent Ghose Coupe de Golf H l ne Driancourt Echos Money Nehad Laaboudi Communication Julian Zbar Coupe de Golf Coupe de Golf Nicolas Sauve Christophe Cornebise Echos Money Echos Money Maxime Jean Sacha Schroff Communication Michel de Marsano Cercle des Anciens Cercle des Anciens Valentina Franciolli Augustin Solioz Juriste Val rie George _ PRIX STRATEGIS 2012 Universit de Lausanne D Organis par ES DECOUVREZ SANS PLUS ATTENDRE LE PREMIER PRIX DE LENTREPRENEURIAT SUISSE ROMAND Tous les d tails sur www prixstrategis ch Main sponsors Avec le soutien de PHILIP MORRIS ege NA Deloitte WYNDIZ EBEL BCV ut anne sn www pwc ch careers Un bon conseil pour l avenir Faire carri re chez Nous nous r jouissons de recevoir ta candidature via www pwc ch careers UNIVERSUM TOP 10 IDEAL EMPLOYER 2011 STUDENT SURVEY trendence ban 20
28. 2012 EYGM Limited All Rights Reserved ENTREPRENARIAT amp ET INNOVATION 22 80 Dans un march uniformis d marcation par l innovation est essentielle pour rester comp titif T moignages 28 Une success story made in Switzerland Needao Comment se prot ger au quotidien 30 Creaholic L exploration la cl de l innovation de rupture d n wis J e y 24 Auteur Fr d ric Magnin Directeur marketing du groupe ESL Echos Money dition n 18 2012 2013 Entreprenariat et Innovation UNE SUCCESS STORY MADE IN SWITZERLAND COMMENT SE PROTEGER AU QUOTIDIEN Cr e il y a quinze ans ESL S jours linguistiques s est hiss e parmi les grands Retour sur la success story de cette petite entreprise montreusienne devenue leader europ en de la branche L histoire para t presque anachronique tant la p riode est difficile Pourtant cet exemple d montre que m me en temps de crise certaines entreprises cr ent de OA A 4 d 4 SS W la valeur et de Geiger Ni a FE Bei CRT 1 Ge GI et AS kia Cr e Montreux Suisse en 1996 par deux amis passionn s par les voyages et les changes culturels la petite treprise compte d sormais parmi les principaux acteurs de la branche Alain Vadi cofondateur revient sur les d buts Ca n
29. 8 2012 2013 M dias RME 1 ben fe n m ra Auteurs Dominique Perron Associ PwC Gr gory Jouk S nior RISQUE REPUTATIONNEL LES RESEAUX SOCIAUX CHANGENT ILS LA DONNE Nous conf rons la vaste majorit des grandes entreprises une personnalit juridique les qualifions de personnes morales leur attribuons une identit propre et les tenons pour responsables de leurs actions Comme tout individu elles sont guid es par un syst me de valeurs et d int r ts qui leur est propre Et pour survivre et se d velopper elles doivent galement nouer des relations de confiance avec diff rentes parties prenantes Hors il est difficile de b tir une relation de confiance sans jouir d une bonne r putation Echos Money dition n 18 2012 2013 M dias 13 Comme le disait Friedrich Nietzsche ll est plus facile de s arranger avec sa mauvaise conscience qu avec sa mauvaise r putation Du fait de lom nioresence des m dias cette cita tion n a jamais t autant d actualit qu aujourd hui Les entreprises sont de plus en plus conscientes de limpor tance de leur r putation et surtout des cons quences possibles lorsque cette derni re est touch e Lorsque l image d une organisation se trouve associ e dans les m dias a un d g t un inci dent voire un accident cette soci t ne peut se d fendre en arguant ou elle a suivi toutes les pr
30. ACE DE LA PASSION DANS VOTRE Je ne fonctionne que comme a Jal pris les meilleures d cisions de ma vie en me fiant mon intuition et ma passion Les pires taient celles ou j essayais d aller contre mes envies de rationaliser alors qu au fond de moi je ressentais diff remment La passion a un bon et un mauvais c t le bon c est qu on peut r ussir n importe quoi grace a elle Le mauvais c est qu un passion n peut se d courager tr s vite sur des petits d tails et du coup ne pas aller au bout de ses projets 61 06 SAVEZ VOUS CE QUE PENSE VOTRE COMPAGNE DE VOTRE VIE PROFESSIONNELLE Elle y participe chaque jour nous sommes comme une quipe Jai re marqu que souvent un entrepreneur homme o femme a une structure sociale tr s solide derri re lui Pour aller affronter linconnu et les risques il faut avoir une base arri re solide C est tres difficile de vivre sans au moins quelques piliers sur lesquels s appuyer Donc ma femme partage mes questions mes joies et mes diffi cult s Elle est un regard ext rieur calme et apaisant qui m am ne toujours vers de meilleures d cisions Elle est une com posante essentielle de mon quilibre O7 UN SOUVENIR MARQUANT DE VOTRE VIE ESTUDIANTINE Beaucoup que je ne peux malheureu sement pas raconter Juste une chose en premi re ann e j ai fais ma meilleure note en Math et je suis all l examen directe
31. DANS CETTE FORMATION Le c t pratique ceci d autant plus que les competences marketing s ac qui rent sur le terrain La connaissance des langues trang res n tait pas consid r e comme une comp tence indispensable alors qu il est crucial de ma triser plusieurs langues pour faire la diff rence sur le march du travail Le marketing online n tait il y a huit ans m me pas mentionn dans les livres alors que c est aujourd hui le do maine le plus strat gique en marketing 26 Auteur Vlad et Tudor Gheorghiu Dipl m s d HEC Lausanne en 2011 Co fondateurs du site needao com NEEDAO Tudor Gheorghiu tait en 3 me n e la facult des HEC de Lausanne lorsqu il d cida de rejoindre l universit de Michigan pour un change aca d mique Fra chement d barqu aux Etats Unis Tudor fit la rencontre de personnes passionn es par nariat par l innovation S duit par cet esprit d initiative il d cida de participer l un des cours les plus litistes de la Ross Business School le cours d lt En trepreneurship donn par Len Middle ton entrepreneur Am ricain renomm qui est notamment le co fondateur de Groupon Pendant pr s de 4 mois et dans le cadre de ce nouveau cours Tudor ac compagn de quatre autres tudiants posa les bases de Needao alors nomm CrowdSource Le projet est le fruit d une constatation simple les r seaux de
32. EHEC organise toutes les ann es une coupe de golf signe qu elle a compris que les meilleures affaires se font souvent en dehors du bureau Cette association propose galement ses services aux entreprises pour des mandats ponctuels Elle permet aux tudiants de nouer des liens avec le tissu conomique local par le biais de missions de courte dur e Les entreprises partenaires b n fi cient ainsi de l enthousiasme et de la cr ativit d un e jeune tudiant e pour faire avancer des projets sp ciaux Ces contacts entre Cit et Universit sont galement essentiels pour notre position dans les classements internationaux tout comme pour les accr ditations qui sont un gage de qualit Ces dix derni res ann es la concurrence internationale sur le march de l ducation en conomie et en management s est consid rablement accrue Notre Facult est aujourd hui constamment compar e aux meilleures ins titutions mondiales sur des crit res tels que la qualit de nos programmes in fluence de nos travaux de recherche et la valeur de nos dipl mes sur le march Que ce soit sur le green ou en entreprise aider nos tudiants se lancer dans la vie active est un objectif qui nous tient c ur Echos Money dition n 18 2012 2013 Introduction FAITS MARQUANTS DE L ANNEE 2012 17 01 12 Novartis son site de Apr s plusieurs mois d intenses n gociations la d
33. LANCER OU BOOSTER SA CARRI RE GRACE AUX LANGUES Apprendre une langue et faire un stage l tranger Perfectionner une langue trang re en effectuant un stage professionnel l tranger c est l une des possibilit s des programmes Gap Year d ESL S jours linguistiques Vous choisissez la langue les conseillers vous aident choisir parmi les destinations et les programmes disponibles Une fois votre choix arr t l agence se charge de tout vous n avez plus qu vous pr parer vivre une exp rience ex traordinaire qui ne manquera pas d toffer votre CV d ar guments de poids Krister Weidenhielm Directeur des programmes lors de la remise du prix Meilleure agence d Europe 2011 ESL S jours linguistiques Des cours de langue sp cialis s pour les professionnels Des cours intensifs cibl s sur des besoins pr cis en one to one o au sein d un groupe d autres professionnels du m me secteur c est le programme des formules Business Language Training Par exemple des cours Communication Skills for Bankers Londres Human Ressources Commu nication a York ou English for Engineers Portsmouth Tous les programmes et plus d informations www esl ch Echos Money dition n 18 2012 2013 Entreprenariat et Innovation r H 01 EN QUOI CONSISTE VOTRE TRAVAIL CHEZ ESL Je suis responsable de toutes les ac tions marketing r alis es sur les
34. LAURENT HAUG 01 POURQUOI AVOIR CHOISI En fait je mai pas du tout choisi Je fais partie de ces gens qui n avaient aucune id e de ce qu ils avaient envie de faire alors jai suivi les conseils de mon p re qui coup de chance est un expert du monde de l ducation il tait entre autres l origine du programme Erasmus Ce n est que vers 30 ans que jai trouv ce que je voulais faire lancer ma propre boite Mais j ai eu la chance de faire une formation qui ne m a ferm e aucune porte et en ce sens l HEC tait un bon choix J T Echos Money dition n 18 2012 2013 HEC 02 QUE PENSEZ VOUS DE CHOIK AUJOURD HUI Je suis vraiment content d avoir eu mon dipl me ce qui n tait pas une mince affaire car je travaillais 200 pour diff rentes entreprises pendant tout mon cursus Je dois confesser que je n allais pas vraiment aux cours j apprenais sur le terrain ce que les autres apprenaient sur les bancs de l internef Je regrette d ailleurs parfois de ne pas avoir pass plus de temps au contact des profes seurs J aurais pu gagner un peu de temps en sachant l avance 2 3 choses que j ai d couvertes dans la douleur plus tard apres avoir fait une grosse erreur dans la gestion de ma bo te par exemple 03 VOTRE CARRI RE PROFESS IONNELLE R ALISE T ELLE VOS AMBITIONS D ANCIEN TUDIANT D HEC J ai reussi a faire ce qui tait important
35. a pas t facile le march tait tr s concurrentiel et les principaux acteurs taient pr sents depuis de nombreuses ann es a fallu se faire conna tre et surtout se diff rencier En 2002 ESL ouvre un second bureau Helsingborg Su de mais l aventure d bute vraiment en 2006 avec six nou velles ouvertures dont trois en Suisse Aujourd hui ce sont 3 bureaux dont six en Suisse et des centaines de colla borateurs qui chaque ann e organisent plusieurs milliers de s jours linguis tiques dans le monde Notre force a t de saisir les opportunit s au bon moment et encourager l innovation r sume Patrick Siegenthaler cofonda teur L agence propose de nombreux programmes originaux parfois exclu sifs comme ce programme au Sud de l Angleterre combinant l apprentissage de l anglais et des ateliers de cuisine dans une cole du chef Jamie Oliver Malgr sa croissance rapide l entre prise reste fid le ses principes de proximit Nous cherchons chaque ann e nous rapprocher de nos clients L ouverture r guli re de nou velles agences l o ils nous attendent nous permet d y parvenir C est un point central de notre strat gie car chaque s jour est un projet unique con u sur mesure avec chaque client explique Mike Imhof General Manager Malgr ac la crise l entreprise reste confiante et investit Cette ann e encore nous ou vro
36. am L industrie du tabac de la pornogra phie de l alcool des jeux de hasard de l industrie porcine et de l alimen taire non licite et l armement sont ex clus des secteurs d investissement en finance islamique est egalement in terdit d investir dans l industrie bancaire except l industrie bancaire islamique l industrie de l assurance sauf indus trie Takafoul assurance mutuelle isla mique et l industrie du divertissement compromettant les bonnes m urs Ces pr ceptes ont pr serv dans un premier temps l industrie islamique de la crise Nizam Yakoubi lors du second forum de la finance islamique a Paris le 25 Novembre 2008 expliquait que les banques islamiques sont pas impact es par la crise pour la simple et bonne raison qu aucun banque isla mique n avait dans son bilan la moindre valeur bancaire ou d assurance 46 principe d exclusion se rapproche de Investissements Socialement Responsables dont l ambition est de fournir des investissements thiques ses clients Le principe des 3 P Partage des Pertes et Profits est rap procher du capital risque Les bailleurs de fonds supportent les risques et b n fices financiers hauteur d une cl de r partition fix e la conclusion du contrat Ce principe consolide le lien entre le risque et le gain appuie l in terdiction du riba la r mun ration des investisseurs est issue du partage des b
37. ations les dom mages se propagent d j est alors n cessaire de surveiller constamment les signaux manant des r seaux sociaux Ne pas craser son accusateur La loi du plus fort est contraire aux lois qui r gissent le web Historiquement une attaque en ligne donnait lieu une contre attaque juridique o une d monstration de pouvoir doit servir mettre en ad quation les valeurs qu elle v hicule avec celles at tendues par le public ll existe un monde entre la d monstra tion de ces valeurs par l entreprise et la perception du public s agit de r duire cet cart de perception en appr hen dant l opinion publique 16 LA DIFFUSION DE CONTENU PAR LES DROITS D AUTEURS EN LIGNE Cette tude est special donn es Elle conseil des domaines a haute valeur ajout e Me Ducommun est galement repr sentant des licences Creative Commons en Suis romande Creative Commons ONG bas e a Mountain view Californie dans la Silicon Valley a vu son mouvement se d lopper en S i et peu Asie depuis quelques ann es O1 POURQUOI CR E LES LICENCES CREATIVE COMMONS Avant l av nement d internet le sys t me de copie d uvres tait bas sur un processus m canique pliqu toute copie avait un prix et leur nombre tait limit Depuis les ann es 2000 le boom d internet a permis une diffusion massive et ex
38. c une dimension sociale et pas seulement financi re qui faisait d ailleurs la beaut du m tier Je suis optimiste pour la banque priv e dans le r le fondamental qu elle a jouer mais pas pour les institutions qui s en sont loign es 42 Echos Money dition n 18 2012 2013 Finance Echos Money dition n 18 2012 2013 Finance Auteur Kader Merbouh 43 Coordinateur de la Chaire thique et Normes de la Finance University Paris La Sorbonne UN NOUVEAU D PART VERS UN NOUVEAU MARCHE Le 29 septembre 2008 terrible date a sonne le depart d une remise en question de tout un systeme Les consequences et lecons de cette crise ne sont pas pour autant finies les G20 se profilent et la moralisation suit son cours En proie a une crise confiance et de defiance le modele financier global pourtant bien tabli voit se d tourner les projecteurs lesquels se tournent vers les syst mes thiques De l Ethique en finance Antinomique pour certains solution pour d autres Au del de toutes les explications sur les causes de cette crise manque de r gulation exc s des r mun rations manque de transparence et sophistica tion des produits force est de consta ter que l thique est plus que jamais la mode D autres mots ont galement fait leur apparition Citons Syst mique due une crise de confiance globale des investisseurs Economie
39. cialisation sur un ensemble sp ci fique de clients de produits ou de ser vices Ce point impacte galement la question de la pr sence g ographique le lancement dun nouveau service ou produit d coule souvent de la possibi lit d attirer de la client le locale plut t que d une segmentation bien d finie En se focalisant sur sa propre perfor mance l industrie a perdu de vue par fois intentionnellement les int r ts des deux parties qui donnent un sens son la d t rioration du cost income ratio qui est maintenant sup rieur de 10 son benchmark historique Les ann es de croissance n ont pas n cessit une excellence op rationnelle et la gestion du risque n tait de toute vidence pas une priorit loin derri re la discr tion avance l tude C est pourquoi la majorit des acteurs ont mis sur pied des syst mes op rationnels int gr s permettant la banque de r aliser elle m me toutes les op rations Avec l encore des points de tension crois sants au niveau de la relation client des produits et des transactions Ob jet de toutes les attentions les g rants ind pendants qui ne sont pas soumis aux m mes objectifs de croissance des actifs que leurs confr res salari s peu vent repr senter un potentiel de friction l interne I ne s agit ni 39 conseil uniquement et en architecture ouverte donc lib r e du soup on de conflit d int r ts avec le p le d
40. concoure entretenir une demande forte sur ces march s Les marques et leur strat gie Apr s l effet d aubaine et l euphorie au sortir de la crise financi re qui a conduit une politique pro active de distribu tion les dirigeants du Luxe reprennent i idi f A ten zw r op mO4 0 NALO ZOE E Echos Money Edition n 18 2012 2013 xs Increase in number of HNWIs over 2010 2015 Source CLSA Asia Pacific Markets India S Korea Tailand Taiwan Indonesia Singapore Hong Kong Malaysia Philippines 0 200 400 leurs esprits et s accordent poser des garde fous au tout Chine en se tour nant vers les march s historiques et matures Un des axes de rentabilit sur ces march s matures reste le d velop pement d un r seau de d tail en propre pour mieux contr ler sa distribution et viter les contrecoups de crises du r seau externe comme en 2008 2009 Nous assistons donc des pro grammes impressionnants d ouver tures ou d agrandissements de gasins dans les pays mergents mais galement dans les march s euro p ens et am ricains historiques China 000 600 800 1 000 Risque de d pendance En effet le risque grandissant est de d pendre dun march la Chine par exemple et que cette client le se d tourne de la marque en cas de banali sation ou de politique conomique
41. d une r volution Les banques ont t coupables d hesiter face au change ment affirme tude Au risque de confirmer l all gorie de la grenouille qui r agit imm diatement si on la plonge dans de leau chaude mais qui s habituerait une eau dont la temp rature augmente progressive ment pour finir bouillant e incapable de percevoir le danger avant qu il ne soit trop tard 40 d 1 w Bea W wa Jia j D F f g a YNGG IONI IIISSSQ a e V 4 _ d g AN Kl a A Gs a a a 1 AH MICHAEL gt N wW a Z b N IN AN 3 vE 01 COMMENT L ID E DE CETTE TUDE EST ELLE N E ET QUELS TAIENT SES OBJECTIFS Nous avons re u beaucoup de ques tions sur l avenir de la banque priv e lors de l ouverture de notre bureau de Singapour en mai 2011 En particulier pour savoir si l volution de la ges tion priv e en Asie serait similaire a ce qu elle a t en Suisse Nous avons donc lanc cette tude interrogeant des professionnels pour valider nos perspectives du marche 02 AVEZ VOUS LE SENTIMENT QUE LES DIRIGEANTS BANCAIRES QUE VOUS AVEZ INTERROG S SONT CONSCIENTS DE L URGENCE DE LA SITUATION Global
42. d de notre tat d esprit Je m inspire d une mol cule de ma ti re qui connait trois tats d agr ga tion principaux l tat gazeux liquide et cristallin pour caract riser l tat d esprit des tres humains qui conna traient sombre que sont le mirage le chaos l illusion l utopie la r action la vanit le mensonge L tat mental gazeux est donc un magma dans lequel se colli sionnent les id es les connaissances et les r ves Pour pouvoir exprimer pleinement son potentiel il a besoin dun environne ment favorable un conteneur une nergie positive le plaisir et de cataly seur de vision Cette tat mental ne nous est pas tranger car il est proche de l tat originel caract ristique de l enfance que nous avons tous connu mais dont nous avons en grande partie perdu la trace dans notre m moire consciente L observation des petits enfants nous merveille par leur capacit absor ber le monde qui les environnent le questionner et dans le jeu se proprier L tat mental liquide Cet tat mental est l apanage des d veloppeurs des transformeurs c est le lieu de naissance de l volution de l ducation et de l esth tique Les mots cl s que j ai choisi pour tenter de le d crire sont tour tour l volution car il est le pivot de cet tat s exprime dans le mouvement mais sans trop d a coup plut t laminaire que turbulent Il a un c t flui
43. d es les connaissances Une fois ces m canismes compris il devrait tre possible de trouver les formules permettant de d bloquer ces situations Pour mieux cerner le probl me j ai commenc par poser d autres questions que celles cit es plus haut et en esquisser le contour Est ce que cette passion et ce besoin de rechercher d autres voies d tre en rupture ce besoin anarchique de questionner nos convictions cet int r t pour la r volution est rare A cette question qui en r sum re vient a dire est ce que la capacit cr ative est rare je suis arriv la conclusion qu au contraire cette ca pacit a innover tait la sur douance la plus commune l humanit Cette capacit exceptionnellement d velop p e chez le singe homo sapiens lui a permis d imposer sa loi sur l ensemble du globe et a fini par lui faire croire et les r ves Pourquoi le dialogue est si difficile et les oppositions si fr quentes avec le middle management de la plupart des entreprises et comment faire vo luer positivement cette situation Pourquoi est il si difficile d innover et que l on rencontre que si peu d inno vations de rupture dans notre quotidien alors qu un si grand nombre d entre prises sont actives sur les divers mar ch s Cette m taphore part donc de l hypo these que le talent d innover est com mun l humanit et que la capacit entrer en contact avec ce don d pen
44. dans la mani re de consommer du contenu et de la culture par les utilisateurs plus que par le type de licence utilis pour mettre du contenu en ligne L volution est des lors in luctable 05 QU EN EST IL DE LA SUISSE Les artistes suisses adh rent la Suisa la Soci t suisse pour les droits des auteurs d uvres musicales Orga nis e en cooperative cette soci t g re entre autres les droits d auteurs concernant des uvres musicales non th trales les versions concertantes d uvres th trales et les uvres mu sicales dans les films et t l films En tant qu adh rent la Suisa les ar tistes veulent percevoir les royalties pour chaque utilisation de leur uvre c est pourquoi ils signent le contrat d adh sion Selon cet accord l artiste donne le mandat Suisa de percevoir les droits pour tout type d uvre qu il cr e Ceci est donc une licence globale Or si l on veut mettre certaines uvres libre disposition comme sous licence Creative Commons on est rapidement face une probl matique Ainsi les artistes suisses ayant adh r la Suisa ne peuvent th oriquement pas mettre leurs uvres disposition en ligne sur la base de licences Crea tive commons sous peine de renoncer leurs droits Suisa qui sont leur source de revenu principale y donc une adaptation faire dans le domaine de la gestion des droits d au teurs en Suisse comme d j fait la F
45. de gra cieux et moelleux tout en conservant des limites La fusion exprime le pouvoir de la r incarnation o une vieille id e retrouve vie et est pr sent e nouveau SOUS une autre enveloppe La conden sation indique que l id e peut venir du gaz de l ther et en la liqu fiant elle prend corps et commence devenir perceptible lors de nos premi res ann es d cole En g n ral cette premi re exp rience est rest e encr e dans notre m moire L tat mental cristallin C est l empire du monde rationnel la r f rence de notre soci t L tat men tal cristallin semble tre un but en soi un programme politique l ge adulte l aboutissement de la d marche cr a tive mais la perte de sa quintessence Les mots cl s qui aident a d finir cet tat mental claquent comme des dra peaux au vent Logique syst matique ISO 9000 clar t efficacit structure r alit exacti tude s rieux puissance stabilit vir tuosit consistance pouvoir maturit Cet tat mental est devenu la pens e dominante de notre civilisation Tout produit 33 Un simple exemple est l agenda avec tous les rendez vous que nous nous sommes fix s dans les mois venir notre mort est impossible Les business plans les plans de car ri re de retraite nos assurances vies les budgets les programmes politiques sont autant de projections dans avenir qui toutes tentent nous rassurer et cal mer
46. diverses ing nierie conomie finance droit marketing y collaborent avec un r seau mondial de 700 consultants La vocation de ce service est d ac compagner les entreprises clientes dans des projets de transformation ayant trait au d veloppement durable et cleantech ce titre l quipe d Ernst amp Young conseille les entreprises qui souhaitent fournir une contribution v ritable la protection des ressources naturelles par exemple en mettant en place un syst me d information en am liorant l offre et les op rations achat vente marketing production logistique en valorisant l entreprise et les produits par le biais de rapports annuels de mise en place d un site internet de labels et d affichage des produits Par ailleurs des tudes peuvent tre r alis es par les experts d Ernst amp Young afin d aider la prise de d cision d anticiper les volutions du march et d valuer les politiques publiques en mati re d eau de d chets de trans ports d nergies de b timents et de cleantech L quipe d Audit est galement pr sente dans le but d valuer les risques et fiabiliser les informations relatives l environnement par exemple v rifier les pratiques et donn es environne mentales et sociales missions de CO2 notamment Par ailleurs au del de ces services propos s Ernst amp Young se pr occupe galement d agir au sein m me de en trep
47. e la Suisse est en proie de multiples attaques visant directement le coeur de son secteur financier Suite la fragilisation du secret ban caire les accords fiscaux se font plus durs Augustin Solioz Certaines banques en feront les frais les petites entit s sont amen es dispara tre coul es sous un flot de d marches juridiques de plus en plus complexes Sur quel terrain la Suisse peut elle encore avoir une chance de se d fendre Son niveau d ducation efficace et les Savoirs qui y sont d velopp s sont les meilleurs atouts sur lesquels elle peut miser Le mod le de partenariat pu blic priv que r alise l EPFL est un exemple qui permet la naissance et l implantation de PME haute valeur ajou t e tourn es vers le futur et l innovation L activit co nomique ainsi que le savoir se d veloppent ensemble entrainant une croissance du PIB romand plus rapide que le niveau moyen suisse Est ce la recette miracle 8 03 05 12 L oeuvre la plus ch re jamais vendue aux ench res apr s une vente qui aura dur 12 minutes D but mai Sothe by s cl ture a New York la vente de la derni re version du Cri du peintre norvegien Edvard Munch pour un mon tant record de 119 92 millions de dollars Christophe Cornebise Un paradoxe interessant peut tre soulev Alors que le tableau illustre l actuelle confiance des investisseurs les ench res quant elles ont flamb
48. e financement de l conomie Elle int gre des valeurs oubli es par les acteurs fi nanciers savoir l thique la solidarit Du Vatican New York le voyage de la finance isla mique en premi re classe Dans son ditorial du 11 Septembre 2008 intitul le pape ou le Coran Mr Vincent Beaufils r dacteur en chef du magazine Challenges sugg re d aller chercher des rep res dans le Coran et met en lumi re une certaine insuffisance dans les textes pontificaux Notre chroniqueur Robert Rochefort qui cache derri re ses fonctions de di recteur du Cr doc un attachement la tradition des chr tiens sociaux n a pourtant rien trouv de tr s r cent en provenance de Rome Rien en tout cas de tr s important depuis 1991 quand Jean Paul s tait essay l conomie dans son encyclique Centesimus annus et qu il y avait donn une justification du profit du bout de la crosse Cet ditorial tr s original de Mr Beaufils paru tr s peu de temps avant l arriv e Lourdes du pape Benoit XVI a proba blement fait r fl chir les autorit s chr tiennes leur impuissance proposer des solutions pour r soudre la crise Ainsi le 4 mars 2009 se profile une sur prise et un aveu de taille quand le quo tidien officiel du Saint Si ge publie l ar ticle Id es et propositions de la finance islamique pour l Occident en crise l heure o l on parle l envie de choc des civi
49. e cr a tion de produits La cr ation de pdles ind pendants de services et support permettrait co nomies d chelle et optimisation des co ts Enfin le mod le int gr p nalise la transparence des commissions et frais factur s au client Pouss s par le r gulateur les tablisse ments ont am lior la transparence ce niveau mais ils demeurent incapables de les attribuer un service pr cis tran saction o conseil par exemple et donc v ritablement les justifier poursuit l tude L clatement du mod le int gr permettra l mergence d une structure de frais ind pendante chaque unit de d une volution ni d une revolution mais d un n cessaire retour en arri re vers les origines du private banking existence savoir les clients et les 50 ci t s dans lesquelles ils investissent En r ponse aux limites du business model l tude recommande de b tir un socle de valeurs investir dans les com modities ou Dans les structur s Etc une vision positionnement qui d finiront le chemin de la croissance et la client le cibl e qui devra partager les valeurs et les objectifs de la banque Avec comme cons quence que l ta blissement n accepterait pas un client qui n entrerait pas dans cette sphere La sp cialisation sur un nombre limite d investissements renforcerait la cr di bilit tandis que le lien avec l conomie r elle gagnerait tre
50. echosmoney Le magazine de la Junior Entreprise de Lausanne KN Medias Entreprenariat et Innovation Soci t Finance HEC dition n 2012 2013 JI junior entreprise Impressum Editeur Junior Entreprise HEC Lausanne Internef CH 1015 Doriony T l 41 0 21 692 33 33 info jehec ch www jehec ch Responsables Nehad Laaboudi Maxime Jean Sacha Schroff Design Pigment Communication Design www pigment ch Cr dits photos iStockphoto Photocase DR Imprimeur Atar Roto Presse SA Distribution Universit s suisses EPFL et milieux Professionnels de Suisse Romande Copyright 2012 Junior Entreprise HEC Lausanne Maxime Jean Nehad Laaboudi Sacha Schroff quipe Echos Money ann e 2011 2012 DITORIAL CH RES LECTRICES CHERS LECTEURS L quipe de l Echos Money est fi re de vous pr senter la 18 dition du magazine annuel de la Junior Entreprise Cette ann e encore tout fut mis en oeuvre pour vous surprendre vous s duire au demeurant vous passionner Un an de travail de recherche et parfois d apres n gociations pour que l Echos Money voit le jour pour la 18 me fois Soucieuse de partager les valeurs de la Junior entreprise notre quipe a d velopp cet ouvrage sans perdre de vue son objectif premier int resser la fois les tu diants et les membres d entreprises en posant des probl matiques pertinentes sur le monde co
51. ement tous les intervenants ont per u l importance du changement que subit l industrie Les grandes insti tutions et celles cot es en bourse relati visent l urgence de la prise de d cision La banque priv e tant une industrie ancienne ses fondamentaux collent mal avec une transformation rapide Et le mod le rapportant toujours de l ar gent le besoin et l urgence de l vo lution paraissent encore relatifs Mais certains acteurs ont d j embrass le changement et seront notre avis les vainqueurs de demain 41 03 L ASIE PEUT ELLE TRE VUE COMME UN RELAIS DE CROISSANCE POUR LES BANQUES SUISSES La recherche de croissance en Asie ne s appuie pas aujourd hui sur les m thodes ou les mod les en vigueur en Suisse ces derni res ann es La r glementation visant corriger les d viances pass es de l industrie est d j largement en place en Asie L Asie est un terreau de croissance si Ton ap prend des erreurs du pass pas pour r p ter les dysfonctionnements a la base des ann es d or en Europe 04 VOTRE TUDE ENCOURAGE LES BANGUES A D FINIR UN NOUVEAU MODELE QUI LEUR SOIT PROPRE POUR L AVENIR SELON QUELLES BASES II importe de revenir au r le de base de la banque priv e qui peut toutefois s appuyer sur les nouvelles technolo gies et de nouveaux produits La cr a tion de valeur partir de rien doit laisser place la cr ation de valeur via des grands projets ave
52. escriptions l gales et r glementaires et discr tement 5 De plus toutes les organisations sont pas sur un pied d galit devant un m me risque de r putation mais d pendent de la mani re dont elles sont per ues par le public deux pro ducteurs automobiles ne seront pas sanctionn s de la m me mani re lors d un rappel massif de v hicules si Tun des deux promeut comme valeur trins que une qualit irr prochable de m mes pratiques dans des tablis sements bancaires peuvent tre consi d r es acceptables dans un cas et inappropri es dans l autre une erreur dans les comptes publi s n cessitant un correctif pn aura pas le m me impact d une entreprise l autre Contrairement au risque op rationnel le risque r putationnel o risque de r putation ne se r alise pas uniquement lorsqu une faute est commise mais lorsque le public identifie ou per oit un comportement inad quat Pour que ce risque r putationnel touche l organi sation la simple perception du public n est pas suffisante il faut que l opinion du public prenne une certaine ampleur En effet sans voix pour s exprimer l opinion n est rien Des lors elle est difficile a identifier avant qu elle n ait atteint une taille critique savoir une taille qui permette aux medias de l iden tifier et de la relayer ce niveau les r gles du jeu ont chang Le seuil cri tique partir duquel l o
53. h conomique europ en Tous les pays de la zone sont invit s adh rer l Organisation Mondiale du Commerce La sortie de crise doit concerner la fois les pays d velopp s et les PVD poursuit Joseph Stiglitz vantant les m rites de la Malaisie le pays d Asie du Sud Est qui l poque a su le mieux g rer et de fa on thique la crise co nomique asiatique Principes thiques contr l s bonne gouvernance bilans solides faible endettement et prudence dans leurs investissements ont aid les IFl traverser la crise sereinement La finance islamique affiche alors une insolente solidit financi re et un avenir radieux Elle fait d j des envieux dans la sph re conventionnelle Qu a cela ne tienne La loi islamique ne requiert pas que le vendeur d un produit soit musulman ni que ses autres services soient islamiques Nabeel Shoaib directeur de HSBC Amanah fut l un des premiers tordre le cou aux id es re ues et ouvrir la porte de la finance islamique aux finan ciers traditionnels afin de d velopper ce march Banker Contrairement la finance classique qui peut largement reposer sur des pr ts mon taires la finance islamique promeut le commerce d actifs concrets et le partage des risques et des pertes encourage l entrepreneuriat d cou rage les comportements sp culatifs et insiste sur l inviolabilite des contrats explique dans le Financia
54. il La crise frappe durement cependant au fil des ann es la Junior Entreprise n a fait que se d velopper s agrandir innover devenant de plus en plus performante et reconnue Nombreux sont les pontes qui nous ont fait confiance PWC Porsche Adecco ou encore Cr dit Suisse Apr s ces quelques mots t moignant d une envie de d couvertes de souvenirs incroyables de moments inoubliables et de responsabilit s je tiens saluer cha leureusement tous ceux qui se sont investis pour faire de la Junior Entreprise ce qu elle est aujourd hui Bonne lecture Thomas von Ungern Sternberg Doyen d HEC Lausanne LE MOT DU DOYEN Favoriser les d bouch s professionnels de nos tudiants est l un des objectifs cl s que le D canat et moi m me nous sommes fix s en prenant les r nes de la Facult au mois d ao t Sous notre mandat nous souhaitons accro tre l impact de HEC Lau sanne au niveau local et international favorisant ainsi l immer sion de nos tudiants sur le march du travail Les nombreuses associations dont b n ficie la Facult sont des pi ces maitresses de cette strat gie qui cr ent de v ritables liens entre les mondes acad mique et professionnel par le biais de leurs diff rentes activit s publications et v nements Avec plus d une dizaine d associations actives intra muros HEC Lausanne de formidables atouts et propose une palette d activit s pour toutes les vocations Ainsi la J
55. irection les travailleurs et le syndicat UNIA ont adopt un plan social qui permet d viter un licenciement collectif et la fermeture du site Vaudois Cendrine Rouvinez Le groupe qui avait fait face en octobre une importante lev e de boucliers l an nonce de la restructuration avait en effet accept d tu dier les propositions des repr sentants des deux sites Bale et Prangin concern s par cette restructuration Voil un exemple historique en Suisse le dialogue social abouti au maintien de tous les postes en cause Je retiens de cet v nement que le dialogue social est une option qu il faut envisager car son aptitude r soudre les diff rends de mani re diplo mate montre qu il vaut la peine d tre engag 26 02 12 Jean Dujardin devient le premier ressortissant fran ais remporter l Oscar du meilleur acteur Cet v ne ment premi re vue anodin marque en fait un retour en force du cin ma fran ais sur le plan international Michel de Marsanno En effet depuis la fin de la Seconde Guerre Mondiale la France berceau du cin ma et jusque l dominatrice dans cet art c der sa suprema tie au b n fice du plan Mars hall et de la reconstruction laissant ce march florissant aux mains des am ricains et surtout d Hollywood Cette r compense laisse pr sager un futur prometteur pour le septi me art en europe 7 08 03 12 En pleine p riode de cris
56. je n en dirai pas plus NOUVEAUK Echos Money dition 18 2012 20 PROFESSEURS HEC LAUSANNE 13 Adrian Bruhin Robert Danon Marnix t nomm profes seur assistant au sein du D partement d conomie et d cono mie politique DEEP Il a obtenu son dipl me d ing nieur l Ecole Centrale Paris 2002 et son doctorat Uni versit de Yale en 2011 Durant sa th se il a travaill comme conomiste au Minist re des Finances des Pays Bas et au Centre d Analyse Strat gique ex Commissariat au Plan Paris Avant de rejoindre l Universit de Lau sanne il tait conomiste la Banque Centrale des Pays Bas Sa recherche utilise des mod les macro conomiques a agents h t rog nes pour expliquer des ph nom nes d in galit s en par ticulier la repartition des patrimoines et les effets des politiques publiques sur ces in galit s s int resse galement des questions de stabilit financi re ll enseigne la macro conomie et l co nomie du travail Adrian Bruhin a rejoint le DEEP apres avoir travaill pendant 2 ans comme conomiste au d partement de stabi lit financi re de la Banque Nationale Suisse Il a pu y d velopper le proces sus d identification et de d nomination des banques Domestically systemi cally important banks D SIBs dans le contexte de la r cente l gislation too big to fail
57. l Times Us man Hayat directeur du CFA Institute of Islamic Finance and Environmental and Social Governance SOCI T Voyage entre nouvelles _temdances Consumeristes et mod les d entreprises responsables 54 Les entreprises innovantes en mati re Le Luxe et les march s mergents d cologie et de d veloppement durable 50 Echos Money dition n 18 2012 2013 Soci t K ANTES EN MATI RE MED voit ainsi des start up et des treprises innovantes d velopper un potentiel cologique et durable en par ticulier dans l industrie des cleantech Ces derni res regroupent les techno logies les processus de fabrication et les services qui contribuent prot ger et pr server les ressources et les syst mes naturels Ces technologies innovantes incluent par exemple les nergies et mat riaux renouvelables la gestion durable de l agriculture et de l eau ainsi que la mobilit durable Dans ce domaine la Suisse s est vue d cerner une place relativement peu brillante dans le classement de l tude Coming Clean The Cleantech Global Innovations Index 2012 mandat e par le WWE World Wide Fund for ture organisation internationale non gouvernementale de lutte pour la pro tection de l environnement En effet elle ne sort que 15e d un palmar s de 38 pays L tude souligne le fait que la Suisse est performante en innovation
58. lement du projet Cependant cela n emp cha pas les cing tudiants de r fl chir a l am lioration du concept et des possibilit s de partenariat avec d autres start up suisses Pendant pres de dix mois et grace a des conf rences hebdomadaires sur Skype ces jeunes entrepreneurs main tinrent le projet en marche Ils tabli rent des seances tests pour d tecter d ventuels bugs et am liorer les fonc tionnalit s du site sur le campus de UNIL avec des tudiants volontaires C est de cette fa on qu ils purent L exemple ci dessous illustre que Needao peut vous apporter au quotidien Alex est stress un tuyau vient d clater dans sa cuisine doit im p rativement appeler un plombier est confront deux choix Echos Money dition n 18 2012 2018 Entreprenariat et Innovation consid rablement am liorer la plate forme de Needao L quipe d cida de se r unir nouveau en juillet 2012 Ainsi le 21 juillet 2012 au lendemain de la parution d un article dans le 20 Minutes Needao fut ouvert tous les Utilisateurs de la r gion lausannoise Le premier jour le site accueillit plus de 1 000 visiteurs et les retours furent tr s favorables Ces feedbacks permi rent d am liorer les fonctionnalit s et de structurer une approche marketing plus pointue Depuis le d but du mois d ao t 2012 la constitution de l quipe a chang les objectifs de Needao aussi Chris tophe a p
59. lisations cet article est une b n diction pour contredire ces th ories et prouver au contraire que les religions monoth istes ont plus de points com muns que d l ments de discorde La finance islamique appara t alors comme un levier de rapprochement entre les peuples par le biais du d veloppement d activit s commerciales saines Le Vatican a particuli rement soulign les principes qui s appliquent notam ment dans les sukuks obligations 15 lamiques qui doivent toujours tre li es un investissement r el et jamais a des fins de sp culation Selon le Vatican les principes thiques sur lesquels la finance islamique est fon d e assainiraient les rapports entre banquiers et clients une solution ou un int r t Le 26 Mars 2009 New York lors de la conf rence de presse de Joseph Sti glitz la finance islamique s est invit e dans les conclusions de la commission de l ONU sur la r forme du syst me mon taire et financier international en tam e par ladite commission la Commission la finance islamique ll semblerait que la finance islamique ait gard l esprit que pour qu un sys t me financier puisse fonctionner il lui faut sa base des liquidit s r elles a plaisant l conomiste am ricain Liqui dit s r elles fait r f rence au Moyen Orient 400 Milliards d actifs islamiques soit 70 du march mondial Source semblerait que la finance islamique ait
60. ment en sortant du MAD 62 Echos Money dition n 18 2012 2013 INTERVIEW 01 LE PARCOURS DE JACQU ES ANTOI NE POURQUOI AVOIR CHOISI ORMOND ambitions de management et d en Bachelor Master 1 998 treprenariat Jail toujours eu en t te G rant de patrimoine 1875 Finance de cr er ma propre soci t et HEC Depuis 2006 Senior Partner me semblait tre la meilleure cole de Suisse romande pour me pr parer ce type de carri re La formation en finance y tait excel lente mais j avais surtout la possibi lit de compl ter cette formation par d autres branches qui me permettraient d atteindre mes objectifs Echos Money dition n 18 2012 2013 HEC 02 QUE PENSEZ VOUS DE CHOIK AUJOURD HUI J en suis ravi mes ann es Lausanne font partie des plus belles ann es que j ai v cues elles m ont apport une for mation de tout premier niveau un r seau tr s efficace et des amiti s pour la vie Je recommande d s que je le peux cette formation notamment ma s ur qui est sur le point d entamer sa deu xi me ann e HEC 03 VOTRE PROFESSIONNELLE R ALISE T ELLE VOS AMBITIONS D ANCIEN TUDIANT D HEC Oui pleinement je fais aujourd hui exactement que j avais en t te en commen ant mes tudes 04 HEC EST SOUVENT ASSIMIL E LA VOIE DE L ARGENT QU EN PENSEZ VOUS C est vrai Le comme
61. mment les 19 l heure du web ces strat gies sont d pass es M me si l organisation est dans son bon droit une approche ju ridique est longue et ne cr era aucune empathie aupr s du public elle sera m me contreproductive par opposi tion une approche humaine et raison nable Les gens ne se soucient pas de savoir qui est responsable au sein de l orga nisation ils veulent que l entreprise soit tenue pour responsable Si une soci t s est tromp e elle doit pr senter ses excuses r former ce qui a caus cette faute et d montrer que le probl me est sous contr le Au del d un processus de d fense l approche adopt e par les entreprises dans la gestion de leur e r putation entreprises peuvent elles se prot ger La meilleure d fense c est la pr vention explications techniques pour expliquer les causes d un accident qui s est pro duit Ils n ont toutefois aucune cr dibi lit aupr s du public Les entreprises doivent d velopper un r seau de tiers ind pendants pr ts les soutenir Ces derniers peuvent tre par exemple des blogueurs des journalistes ou des ad ministrateurs de forum Ils pourront aider l organisation pr server et contr ler sa r putation R pondre rapidement Le web est un outil live les entreprises et leur communication ne le sont pas partir du moment o le management d cide de prendre des mesures pour r pondre des accus
62. n fices est l application concr te du financement d actif tangible L application des ces diff rents prin cipes est traduite a travers grands nombres de contrats sp cifiques Les principaux contrats en finance 15 lamique ljara accord de leasing par lequel la banque acquiert un bien pour son client puis le met sa disposition moyennant un loyer pendant une p riode donn e ljara wa lqtina m canisme similaire mais avec possibilit pour le client d acqu rir le bien au terme du contrat Moudaraba type d investissement sp cialis dans lequel la banque et le client partagent les b n fices Si le projet choue le client risque de perdre les fonds qu il a engag s mais si linvestissement est rentable la banque ne per oit qu une commission de traitement Mourabaha type de cr dit qui permet au client d acqu rir un bien sans avoir souscrire un emprunt portant int r ts La banque acquiert le bien et le c de son client sur une base diff r e Moucharaka investissement par prise de participation o le partage des b n fices se fait selon une cl de r par tition tablie l avance et les pertes sont limit es au montant investi Ainsi le cadre th orique propos par la finance islamique met en vidence les atouts dont elle dispose pour se prot ger de telles d rives Ces principes pro mulguent une vision long terme de la finance qui reste avant tout un outil d
63. n produit une activit ou un service dont ils n ont pas encore exprim le besoin L exploration des connaissances et la recherche de celles que l on ne maitrise pas encore en est la clef de vo te Mieux vaut 31 de d cision Tout chec dans la re cherche d une solution de rupture a comme cons quence imm diate une mise en evidence des pertes engen dr es et pr sente un risque pour le champion de cette id e de se voir clou au pilori et de mettre une fin a sa car ri re ou fortement roder la confiance que ses sup rieurs mettaient en lui Rater l opportunit le changement de paradigme n est jamais puni au sein de l entreprise seul le conseil d admi nistration se verra sanctionn par les march s boursiers ou ses actionnaires Cet tat de fait explique le peu dem pressement que met une structure un management op ratif rechercher et tenter Un changement de paradigme alors qu il r pondra pr sent toute proposition d innovation incrementielle penser le changement Le deuxi me choc vient du fait que le management de Swatch que je d criais tant que je consid rais comme incom p tent et comme tant l origine voire m me la cause de d ouver ture l innovation tait en tout point semblable au management que je ren contrais dans les compagnies que je visitais OU avec lesauelles je travaillais J ai t frapp par le double langage pr sent dans la
64. n organisme tiers pour la notation des cr dits On ne finance pas de la dette non plus car elle n a pas de mat rialit Interdiction de financer des soci t s endett es plus de 33 de leur ca pitalisation La finance islamique ne peut tre d corr l e de l activit conomique r elle Elle est au service de l conomie 45 L interdiction du maysir et gharar Le gharar se retrouve dans toute tran saction dans laquelle il y a tromperie Ou ignorance Jah la sur l objet du contrat La vente gharar est celle dont on ne sait pas si l objet existe la quan tit ou la possibilit de la livrer Le maysir Qimar se d finit comme toute forme de contrat dans lequel le droit des parties contractantes d pend dun v nement al atoire jeux de hasard pari Il peut aussi exister lorsqu une partie d gage un profit au d triment de l autre Tout comme l usure l Islam condamne toute sp culation Coran Sourate 5 versets 90 et 91 www doctrine mali kite fr La finance islamique est pr ser v e des bulles sp culatives Ces prin cipes r duisent l opacit et am liore la tra abilit des produits Les banques sont tenues de faire figurer au bilan tous les elements de l actif et du passif L utilisation des produits d riv s ainsi que des structur s haut risque tant prohib s le hors bilan n existe pas L interdiction d investir dans des secteurs qualifies d illi cites hara
65. ndre suite aux fortes repr sailles suivant le ra chat de ses terres riches en ressources naturelles tant contest es Sacha Schroff La principale menace r side fait dans limitation chinoise des exportations de terres rares Ces mati res premi res essentielles la fabrication de toute une s rie de produits lectroniques sont en effet la s ve de l in dustrie nippone Le Japon a moins d arguments faire valoir que son voisin mais il est essentiel de rappeler que les deux conomies sont in terd pendantes 345 milliards de dollars d changes com merciaux en 2011 Autant de raisons qui de vraient pousser ces deux g ants ne pas jouer aux cow boys conomiques Ce qui ne les emp che pas de parader et d essayer d impressionner par la me nace Car comme l avait dit au d but du 20e si cle Aaron Nimzowitsch la menace est toujours plus forte que l ex cution d LE vd M DIAS j x 10 21 Comment se prot ger face a la diffusion massive d intormations sur internet Mode d emploil 12 16 Risque r putationnel Les r seaux sociaux La diffusion de contenu prot g e par changent ils la donne les droits d auteurs en ligne 8 H d i P k WWW 12 Echos Money dition n 1
66. nomique actuel Ce cru 2012 repose sur des th mes la fois riches et divers En effet nous avions l ambition de vous proposer un ouvrage color balayant des domaines a priori tr s diff rents tout en restant pointu et coh rent Pour gagner ce pari nous avons favoris la diversit de nos auteurs d ges et de milieux socioprofessionnels diff rents du jeune tudiant surdipl m l entrepre neur quinquag naire averti en passant par monsieur tout le monde passionn d conomie chacun portant un regard diff rent sur le monde qui l entoure Enfin au nom de notre quipe et de la Junior Entreprise que nous souhaitons adresser nos remerciements les plus sinc res nos partenaires et auteurs pierre angulaire de la r ussite de ce mill sime C est gr ce leur soutien leur confiance et leur nergie que chaque ann e nous pouvons nous lancer ce d fi vous faire vivre une exp rience de lecture passionnante Tr ve de bavardage bonne d gustation 2 Echos Money dition n 18 2012 2013 Introduction INTRODUCTION 01 ditorial 05 Le mot du Pr sident 06 Le mot du Doyen 07 Faits marquants de l ann e 2012 M DIAS 12 Risque r putationnel Les r seaux sociaux changent ils la donne 16 La diffusion de contenu prot g e par les droits d auteurs en ligne ENTREPRENARIAT ET INNOVATION 24 Une success story made in Switzerland 28 Needao 30 Creah
67. notre effroi visc rale de l inconnu Notre boulimie de cristaux virtuels est telle que cet tat mental exacerb nous permet de nous passer de la qu te de Dieu Notre premi re exp rience de cet tat mental s est d roul e dans le cadre de notre formation profession nelle ou universitaire de l acquisition de virtuosit s musicales ou artisanales bref de notre entr e dans le monde des adultes ou service qui a du succes est structure de mani re cristalline ne faut pas sous estimer l importance de cet tat mental Le sang les larmes et la sueur symbolisent et nous rap pellent la difficult de transformer tout comme le liquide amniotique repr sente la fois l importance de la grossesse et la douleur de l accouchement est par exemple tr s pr sent dans nos organi sations souvent en R amp D ou en design Nous en avons tous fait l exp rience Nous n avons gu re volu g n tique ment et physiquement en 5000 ans et nos peurs existentielles sont les m mes que celles de nos anc tres Nous avons toujours la phobie de demain et la mort nous effraie Les connaissances et les technologies d aujourd hui nous offrent des moyens extraordinaires en plus des m dicaments de calmer nos angoisses Tout produit ou service qui a du succ s est structur de mani re cristalline Pour en am liorer l efficacit ou le rende ment divers polisseur de cristaux vont uvrer pour rendre processus et outil
68. ns de nouvelles agences et cr ons des emplois en Suisse o travaille la majorite de notre personnel d clare Mike Imhof En effet ESL a recemment ouvert une nouvelle agence a Winter thur et a doubl la surface de son bu reau a Geneve En 2011 pour la deuxieme ann e cons cutive ESL S jours linguistiques ete lue meilleure agence d Europe au terme des LTM Star Awards les 19 9117 Cntronronarint at min av atin 21 LUIS Lntreprenariat et innovation amp E S L LINQUISTIQUES 25 L live hai gue EE MO K Iert BIS ngan WE C gt E S L LINGUISTIQUES amine mea rasa beor hurm S jours linguistiques pour adultes et tudiants Diane 4 Der phe slips i D iri Pie kamis B LI TER Mr gi Cormerdez nes Liu Cha S jours linguistiques pour cadres Antalis 4 nues professionnels oscars de l industrie de l apprentissage des langues C est reconnais sance tr s importante de la part de la branche et nous en sommes fiers vi demment mais le plus important c est qu elle s ajoute la confiance et la sa tisfaction de nos clients pr cise Ludo vic Seri Sales head 26
69. obale qui comporte un l ment r alis par l artiste mentionne son nom d autres interdiront l utilisation commerciale de leur travail d autres encore interdiront la cr ation d une uvre d riv e partir de leur uvre existe globalement quatre types de licences La licence paternit elle donne le droit d utiliser l uvre d un artiste mais doit lui en donner la paternit c est a dire que l ouvrage doit tre attribu son auteur Ainsi le nom de l artiste en question circule sur internet chaque fois que son uvre est diffus e pour ra de ce fait b n ficier de sa notori t sur le web afin de faire des concerts des v nements publics etc Pas d oeuvre d riv e chacun peut utiliser l uvre mais se doit de ne pas en faire d uvre d riv e par exemple en faire un remik etc Partage l identique celui qui re prend une uvre se doit de remettre le r sultat de ce qu il en fera sur inter net aux m mes conditions d acc s type de licence s inspire du fonctionne ment des logiciels libres Pas d utilisation commerciale inter diction d utiliser cette uvre a des fins commerciales D un point de vue l gal si l utilisateur ne respecte pas ces modalit s on consi dere qu il viole les droits d auteurs 03 QUEL EST POUR LES UTILISATEURS DU WEB QUI PARTAGENT DU CONTENU Tout d abord il faut distinguer deux cosyst mes bien diff
70. olic L exploration la cl de l innovation de rupture FINANCE 38 La r volution de la gestion priv e 42 Un nouveau d part vers un nouveau march SOCI T 50 Les entreprises innovantes en mati re d cologie et de d veloppement durable 54 Le Luxe et les march s mergents HEC 60 T moignage Les parcours de deux anciens d HEC 64 Nouveaux professeurs HEC Lausanne JUNIOR ENTREPRISE 66 Pr sentation 68 Mot de la Coupe de Golf 69 Business Game 71 L quipe Publicis EtNous Su HERM S PARIS HERMES LE TEMPS REINVENTE ARCEAU LE TEMPS SUSPENDU LA MONTRE HERM S R INVENTE LE TEMPS ET LACCORDE AU TEMPO DE VOS ENVIES UNE PRESSION SUR LE BOUTON POUSSOIR SUSPEND LE TEMPS MAIS SOUS LE CADRAN VOTRE MONTRE CONTINUE BATTRE UNE NOUVELLE PRESSION ET L HEURE ET LA DATE S AFFICHENT NOUVEAU LE TEMPS REPREND SON COURS ET VOUS VOTRE VIE E GPHG GRAND PRIK D HORLOGERIE DE 2011 Prix de la Montre Homme CE CALIBRE HERMES EXCLUSIF EST UNE PREMI RE MONDIALE POUR INFORMATION 41 32 366 71 00 info montre hermes ch Dorian de Vinck Pr sident de la Junior Entreprise HEC Ann e 2011 2012 LE MOT DU PRESIDENT L excitation est son comble nous y sommes presque Si ce n est pas encore notre entr e dans la deuxi me d cennie nous sommes bel et bien l aube de notre majorite Dix huit ans d j que chaque ann e notre
71. on des risques le probl me principal r side dans le fait que l organisation n a pas a priori de contr le direct sur tous les vecteurs de cette e r putation Comment les entreprises peuvent elles se prot ger La meilleure d fense c est la pr vention conviendrait de d finir tous les sujets sensibles qui or bitent autour de l entreprise Echos Money dition n 18 2012 2013 M dias L identification des commentaires des internautes touchant les organisations sur les r seaux sociaux peut aider d terminer s il a lieu de modifier les r glements internes ou de d velopper une communication sp cifique avant qu une crise ne se manifeste Devenir un acteur utilisateur de ces r seaux sociaux Deux aspects sont consid rer les me naces et les opportunit s Lorsqu ils sont utilis s convenablement et thiquement les r seaux sociaux peuvent cr er un avantage Une vid o Youtube peut tre plus efficace qu un article dans la presse Identifier ses alli s Les entreprises emploient une multitude d experts capables de se confondre Un employ au sein de l entreprise doit tre form identifier ces indices afin r pondre de mani re rapide et efficace Le but est de trouver des raccourcis au sein de l organisation et d acc l rer ainsi le processus de r ponse gr ce une carte de r ponse format e et bas e sur les risques identifi s par exemple Co
72. onctuer la journ e le Challenge de Putting Laurent Perrier relan ait la comp tition pour les plus pers v rants et les essais des nouvelles Porsche ont combl les amoureux de sensations fortes Le soir apr s la remise des prix et le cocktail qui ont eu lieu sur la terrasse du Golf les participants ont pu appr cier un diner au son du piano une tombola haute en couleur et en rebondissement ainsi qu une degustation de cigares et de cognacs Nous tenons remercier tr s chaleu reusement nos g n reux Sponsors prin cipaux PAMP Golf Events Porsche et Hublot sans qui nous n aurions pas pu vous pr senter cette comp tition ainsi que tous nos autres sponsors qui ont rendu cette journ e inoubliable Dans l optique d une 22 me dition prolon geant la tradition et les standards nous esp rons que cet aper u vous s duit et convaincu Ainsi nous serions ravi de pouvoir vous compter au printemps prochain parmi nos participants ou plus encore parmi nos futurs partenaires Les organisateurs Helene Driancourt Nicolas Sauve et Christophe Cornebise Echos Money dition n 18 2012 2013 Junior Entreprise BUSINESS GAME Le temps d une journ e le Business Game mettra rude preuve les comp tences d analyse et de n gociation d tudiants en Master 69 Seule une poign e d tudiants issus des diff rentes universit s de Suisse romande sera confront e aux probl mati
73. otentiel de 1 4 milliards de musulmans La finance islamique au del des chiffres Son r le est identique celui de la finance classique savoir la mobi lisation de ressources financi res et leur allocation entre diff rents projets d investissement Toutefois si les ob jectifs convergent les principes qui r gissent le fonctionnement du mo d le islamique sont fondamentale ment diff rents Un syst me financier islamique s organise autour de m ca nismes d institutions et de produits qui doivent respecter l ensemble des principes dict s par le Coran et par la tradition prophetique la Sunna Un cadre de r f rence universelle La finance islamique est r gie par un certains nombre de pr ceptes issus du Coran et de la Sunna Ils refl tent un r el respect de l tre humain et re place la finance son r le premier de financement de l activit conomique r elle Le capitalisme ultralib ral bas sur autoregulation du syst me atteint ses limites En 1975 avec la cr ation de la Banque Islamique de D veloppement IDB www idb com la finance islamique mo derne atteint aujourd hui un encours de 700 milliards de dollars Industrie rela tivement r cente son essor s explique principalement par la mont e des cours du p trole Les perspectives de crois sance promettent un bel avenir selon la Banque asiatique de d veloppement la croissance annuelle de la finance islamique est estim
74. pinion publique se trouve relay e par les m dias s est consid rablement r duit En effet les m dias traditionnels n ont plus le monopole de l information Avec la mont e en puissance des r seaux sociaux les discussions de comptoir ont migr sur les pages personnelles des utilisateurs o tout un chacun peut commenter l actualit Des r seaux d influence se constituent autour de certains utilisateurs qui par tagent l information et deviennent ainsi des leaders d opinion qui attirent l at tention de leurs lecteurs sur un sujet donn L une des sp cificit s de ces nouveaux m dias r side dans leur rapi dit toucher un vaste public dans un tr s court laps de temps 14 En effet il a fallu 13 ans la t l vision pour atteindre une audience de 50 mil ions de personnes mais moins d un an Facebook pour atteindre une po pulation de 200 milions d individus Aujourd hui ce site compte plus d un milliard de membres Si Facebook tait un pays il occuperait le rang mondial en termes de population apres la Chine et Par exemple avec l initiative Kony 2012 M Jason Russell en utilisant la puis sance des r seaux sociaux a r ussi en moins d une semaine attirer l attention de plus de 65 millions de personnes sur la condition des enfants soldats Ou ganda et plus sp cifiquement sur leur bourreau poursuivi par le Tribunal p nal international Les effets des r seaux so ciau
75. pour moi garder mon ind pendance me lever chaque matin avec l envie de travailler rencontrer de grands penseurs et entrepreneurs de notre poque apprendre tout le temps tre passionn par chaque chose que je fais Enfant je pensais que le travail tait un mal n cessaire Maintenant je me rends compte que c est une source d panouissement et de d couvertes sans fin En cela ma carri re a largement d pass mes am bitions 04 HEC EST SOUVENT ASSIMILEE A LA VOIE DE L ARGENT QU EN PENSEZ VOUS J avoue n avoir jamais trop pens a Ayant grandi en Champagne n ayant jamais mis les pieds en Suisse avant ma venue 18 ans pour commencer HEC je n avais aucun priori Au bout de 6 mois je suis devenu assistant au centre informatique et ai rencontr peu pr s tous les tudiants de ma vol e Jusqu a ce jour je conserve un r seau incroyable gr ce ce job Je voyais beaucoup de monde de toute sorte et de toutes cat gories so ciales Ayant gard le contact avec les gens de ma vol e j ai 1257 amis Face book et je les connais vraiment presque tous j ai vu les gens faire a peu pres tout apr s HEC consultants finan ciers mais aussi profs instituteur producteur de cin ma restaurateurs wedding planners etc etc Je crois que chaque fili re universi taire est affubl e de clich s mais a ne passe pas le test de la r alit tr s longtemps 05 QUELLE EST LA PL
76. que quotidienne ainsi que des infrastructures tou jours desuetes qui ne refl tent aucunement les avan c es dont l Inde b n ficie 06 08 12 C est un petit pas pour homme mais un bond de g ant pour P humanit gt Il y a 43 ans Neil Armstrong tait le Valentina Franciolli premier marcher sur la lune Cet v nement hors du com mun aura eu un impact sur la vie de tous les individus leur permettant de se mettre r ver de choses qui taient jusque l hors de notre ima gination Aujourd hui nous tournons une nouvelle page avec le projet Curiosity Rover de la NASA En 2012 une nouvelle tape fut franchie celle ci nous permettra de d couvrir des aspects jusque l incon nu sur la myst rieuse plan te Mars et de nous en rapporter de pr cieuses images Il est noter que depuis la r ussite du programme spatial Apollo XI en 1969 la science a rospatiale pro gresse une vitesse impres sionnante nous permettant de r ver de nouveaux hori zons d envisager de nou velles perspectives et qui sait un jour peut tre de nous expatrier sur une autre plan te 9 26 09 12 Derni rement le conflit territorial entre la Chine et le Japon propos de l archipel Senkaku Diaoyu a provoqu un v ritable tonnerre diplo matique et conomique De nombreuses firmes nippones ont t contraintes d arr ter leurs cha nes d assemblage et voient leur chiffre d af faire fo
77. ques quotidiennes d un monde professionnel en perp tuelle volution Acteurs de la sc ne conomique d au jourd hui et de demain partageront ain si leurs connaissances et leurs points de vues au fil de diverses preuves Dans un esprit de comp tition les meilleurs talents se verront r compen s s la hauteur de leurs efforts www esl ch Formations linguistiques pour cadres amp professionnels Boostez votre carriere V Immersion linguistique totale v Formations ultra intensives pour un maximum de progres en un minimum de temps V Cours sp cialis s RH finance droit business etc v D veloppement de son r seau de contacts V Environnement multiculturel D couvrez galement nos autres programmes ESL M S Jours linguistiques pour tudiants gt E S L Gap Year Programmes long terme adultes et professionnels d s 16 ans e Plus de 20 langues 50 pays et 250 destinations e Large choix de formules de cours pour tous niveaux e Pr paration aux examens officiels reconnus internationalement e Programmes de cours PLUS sports culture aventure Trimestre semestre ann e acad mique Ann e multilingue Cours stage en entreprise Cours volontariat Cours job r mun r job club ESL Montreux ESL Gen ve ESL Lausanne e Grand Rue 50 Rue du March 28 Escaliers du Grand Pont 7 1820 Montreux 1204 Gen ve Place de l Europe 1003 Lausanne 2 t 021 96
78. quinze march s dans lequel le groupe est pr sent Mon quipe se compose de treize personnes r parties dans quatre p les strat giques Online marketing Opera tional marketing Graphic design et Me dia amp Partnerships 02 AVEC LE RECUL QU EST CE QUE LES TUDES D HEC VOUS ONT Une rigueur de travail la capacit d ap prendre vite la facult de regarder un probl me sous diff rents angles un ba gage th orique ind niable et un r seau de contacts pr cieux 21 T MOIGNAGE DE FREDERIC MAGNIN HEAD OF MARKETING Fr d ric ach ve ses tudes de management en 2003 HEC Lausanne Lui qui a d but chez ESL S jours linguistiques comme poseur d affiches pendant ses tudes est aujourd hui Head of marketing du groupe ESL Education revient sur son parcours et ses tudes pour P Echos Money 03 COMMENT TES VOUS ARRIV 5 Jai commenc chez ESL placar dant des affiches dans les couloirs de l uni pendant mes tudes Mon dipl me en poche je suis parti Vancouver travailler dans une cole de langues pendant une ann e mon retour l agence qui tait en core une toute petite entreprise m a propos de cr er et d velopper leur d partement marketing Aujourd hui l entreprise a bien grandi plus de 400 employ s ndr et mon travail a volu bien s r mais cela reste un challenge palpitant 04 ET QU EST CE QUI VOUS A MANQU
79. raditionnels et les r seaux sociaux cumulent leurs ef fets Si l information trouve sa source dans les m dias classiques et qu elle suscite un certain niveau d int r t les r seaux sociaux s en saisissent et la diffusent aupr s dun public encore plus vaste Ce buzz cr sur les r seaux sociaux devient en lui m me une information reprise dans les autres m dias cr ant ainsi une boucle d amplification de l informa tion Il existe une multitude de types de crise pouvant toucher la reputation d une entreprise La plupart du temps elles ne cause ront que des dommages l gers qui ne mettront pas en p ril la p rennit de l entreprise Cependant dans certains cas elles auront des cons quences macabres pour l organisation la Chine et l Inde 2010 quand Wikileaks a annonc d te nir des informations compromettantes sur la Bank of America Cette simple annonce a suffi faire chuter son cours boursier de 3 Se pose alors la question du mode de communication qu une entreprise doit adopter dans une telle situation en ligne relatif cette entreprise au tra vers de ses produits ses services ses employ s ses partenaires commer ciaux ses clients et ses fournisseurs Le risque que sa r putation soit tou ch e de mani re positive o n gative est directement li l association d un des composants de son e r putation par exemple produits services un buzz Au niveau de la gesti
80. rance la Hollande et le Danemark J ai recemment lanc en Suisse par le biais d une start up une plate forme intitul e Featurin gs www featurin gs qui permet aux artistes chanteurs beatmakers videomakers de mettre disposition leur contenu en ligne sous licences Creative Commons et de col laborer entre eux Cela permet aux ar tistes qui veulent se faire conna tre de collaborer avec des artistes ayant une plus grande renomm e et de g n rer gratuitement des vid os qu ils peuvent ensuite partager sur ces r seaux so ciaux Le site permet aux artistes ayant plus de renomm e de g n rer des re venus en commercialisant leurs colla borations featurings ou par le biais de licences de synchronisation ce qu il faut retenir que le fait de mettre librement une ceuvre a dispo sition ne signifie pas encore qu elle soit mise a disposition gratuitement our time to Sh e It s when you show what you re made ed and the futur lies in front of you When y ng a difference is part of the job From the day mitted to helping you achieve your potential Sc etl lies in assurance tax transaction advisory Usiness vices shouldn t your day one be at Ernst amp Your Take charge of your career Now www ey com ch careers e UNIVERSUM ZI ERNST amp YOUNG IDEAL EMPLOYER 2010 STUDENT SURVEY Top Employers Quality In Everything We Do
81. rce est la base de la formation que nous recevons HEC on ne peut pas le nier Cependant rien n emp che de choisir d autres voies Certains de mes anciens camarades sont aujourd hui acteur ou producteur de musique ou de film Mais m me si HEC n est pas la formation id ale pour ce type de carri re ils exercent leur ac tivit actuelle avec un esprit d entrepre neur et une capacit de gestion qui fait la diff rence 05 QUELLE EST LA PLACE DE LA PASSION DANS VOTRE Elle est pr sente gr ce la gestion au quotidien de notre soci t Nous de vons g rer son d veloppement et nous adapter en permanence aux change ments qui sont nombreux aujourd hui Cet aspect de mon quotidien vite la routine et permet de rester passionn par ce que je fais Il faut a tout prix viter de senfermer dans un confort et dans une routine la passion s en irait et l en nui deviendrait un risque majeur 63 06 SAVEZ VOUS CE QUE PENSE VOTRE COMPAGNE DE VOTRE VIE PROFESSIONNELLE Elle est ravie Les derni res vacances au soleil taient un succ s Plus s rieusement je crois qu elle en est satisfaite parce que d une part l quilibre entre ma vie familiale et pro fessionnelle lui convient et d autre part elle me voit panoui dans mon quoti dien et cela convient O7 UN SOUVENIR MARQUANT DE VOTRE VIE ESTUDIANTINE La soir e marquant ma r ussite aux examens de premi re ann e
82. renforc par exemple via des p riodes de lock up Un mod le d affaires mal d fini se tra duit par un mod le op rationnel peu performant voire nocif En t moigne Concernant les produits l existence d une fabrique interne ne fait qu ac centuer les doutes du client sur la va du conseil qu il re oit puisqu il pourra toujours soup onner que son g rant se contente de pousser les produits maison La croissance du sec teur des g rants ind pendants dans les ann es venir sera d ailleurs un bon indicateur de la capacit des banques r pondre aux besoins de conseil in d pendant et valeur ajout e estime encore Newtone Associates Enfin les fonctions et support doi vent g rer le risque op rationnel tout en maintenant les co ts le plus bas possible ce qui n cessite des cono mies d chelle difficiles atteindre au sein d un seul tablissement Ce mo d le op rationnel int gr va exploser pronostique l tude de Newtone As sociates Une entit serait d di e au la banque conseil produits ex cution facturant de mani re autonome ses ser vices Ce qui mettrait mieux en exergue la valeur ajout e de l ensemble ll semble que l urgence et l intensit de la transformation d crite par l tude soient en d calage avec la perception de l industrie En effet 81 des sond s estiment que leur secteur traverse une volution et 19 seulement qu il s agit
83. rents L ecosysteme de l amateurship gt ces utilisateurs ne vivent pas de leur cr ation et ne cherchent pas forc ment g n rer des revenus mais les licences leur permettent de partager leur ouvrage tout en contr lant utilisa tion de l uvre Pour eux le partage de leurs uvres en ligne leur permet d ac qu rir une certaine notori t sur laquelle 5 pourront ensuite construire et taliser tout en tant assur que leurs 19 droits d auteur ne seront pas viol s L essentiel pour ceux qui souhaitent se faire conna tre largement est d avoir un bon manager ainsi qu un avocat quali en cas de violation du droit d auteur et pour le conseiller lorsqu il aura des contrats signer L cosysteme professionnel en opposition a amateurship ces artistes d pendent directement des droits d auteur et des licences et reti rent des revenus de leurs uvres Pour eux le fait de mettre en ligne leur contenu aura plus un int r t promotion nel Mettre a disposition de leurs fans du contenu leur permettra de s en rap procher et de mettre en place une v ritable strategie webmarketing lorsque leur nouvel album sortira Au final le fait de pouvoir mettre a dis position des internautes du contenu permet aux artistes de limiter les inter m dliaires tels que les diteurs ou les maisons de disque qui exigent de per cevoir tous les droits pendant un cer
84. ris les commandes du projet ll s occupe de l am lioration continue 01 I peut commencer naviguer sur le web pour trouver le num ro d un plombier appeler un ami pour obte nir un contact ou perdre son temps regarder dans les pages jaunes 02 peut se rendre sur le site Nee dao com et poster un Need be soin avec un descriptif d taill de son probl me ainsi que le prix qu il serait pr t a payer pour cette r pa ration En quelques secondes toutes les personnes qualifi es plom berie travaillant proximit de chez Alex recevront son offre 29 de la plate forme et des d marches administratives De nouveaux d ve loppeurs appartenant au CERN ont aussi rejoint l quipe Le nouvel ob jectif est de d velopper rapidement de nouvelles fonctionnalit s et de s ouvrir toute la Suisse Romande avant la fin de l ann e Apr s janvier la nouvelle quipe envisage d utiliser ses contacts en Espagne et de capitaliser sur la si tuation actuelle pour accaparer une grande partie du march des services proximit Needao reste un projet suisse avec un credo fort et une promesse de qualit irr prochable Le voisin d Alex plombier vient de recevoir l offre sur son t l phone mobile Mais Alex a aussi besoin d un pro fesseur particulier pour aider son fils faire ses devoirs d un jardinier pour entretenir le jardin Needao r pond tous ses probl mes gratuitement
85. rise La soci t de conseil et d au dit a donc adopt plusieurs initiatives afin d am liorer son impact sur l envi ronnement tout autour du globe dont par exemple mesurer l empreinte de carbone utilis e travers ses activit s instaurer une politique respectueuse de l environnement pour tout ce qui a trait aux d placements et voyages et rendre les espaces de meetings plus Verts Ernst amp Young sensibilise ga lement ses collaborateurs l utilisation 53 des transports publics int grant m me une clause dans ce sens travers ses contrats de travail Plusieurs projets sont men s au niveau r gional aux quatre coins du monde par les differents bureaux d Ernst A Young A titre d exemple le Environ ment champion en Grande Bretagne incite les employes volontaires a sensi biliser leurs collegues au tri des d chets et a l conomie d nergie L initiative EcoCares r gion Ameri Cas regroupe 1000 collaborateurs vo lontaires qui travaillent en reseau afin de rassembler leurs id es pour qu Ernst A Young am liore sans cesse son impact sur l environnement Dernier exemple Aux Etats Unis Ernst amp Young s asso cie avec le US Green Building Council afin de construire des coles mettant le mieux profit les ressources naturelles En raison du fait que les consomma teurs les politiques et les m dias lais sent le d veloppement durable influer sur leurs d cisions
86. s de travail encore plus performants Plus l ordre est lev plus le cristal est pur et plus la m moire de sa gen se dans le gazeux est lointaine HECLausanneofficial heclausanne You HECLausanneofficial Abonnez vous LHECture notre newsletter hec unil ch lhecture abonnement oe www hec unil ch e UNIL Universit de Lausanne HEC Lausanne r ARNAS Aitinn no Ecl 10 5 VI Of 1e V LUILIVI 2 L 40 9N19 91419 Ent anal AE An 18 2012 2013 Entreprenariat et Innovation Le dialogue de sourds entre les mondes gazeux et cristallins Bien qu ils parlent la m me langue soient de la m me culture o aient le m me type d ducation le dialogue est extr mement difficile entre deux personnes se trouvant dans des tats mentaux diff rents il devient presque impossible entre les champions de l tat gazeux face ceux du cristallin Au fond de lui le gazeux va penser de son vis a vis mon Dieu quel casque a pointe il voit pas que le monde change il a deux guerres de retard il va droit dans le mur il na que des dollars dans les yeux chaque id e que je donne a cet abruti c est de la confiture que je donne au cochon J un financier s adonner le weekend la peinture non figurative Si par contre les 3 tats se vivent simultan ment on pourrait craindre qu une schizophr nie ne s installe Dans le parcours qui la
87. s plein tarif en Europe et revendus sur place au prix public local impact par les taxes Cette activit peut satisfaire une consommation aspirationnelle de la classe moyenne grandissante dans certains pays Chine Br sil Afrique mais non r guli re car peu inform e ou duqu e sur la qualit des produits gt 2 gt D Q gt A LL lt D 56 Ces deux profils d acheteurs et com portements d achats ont fortement contribu maintenir un niveau lev de ventes dans les pays traditionnels Paris Florence Londres C te Ouest des Am riques etc alors que la consommation locale aux Etats Unis ou en Europe aurait tendance fl chir Le choix des marques Les produits choisis sont culturels et identitaires comme en Chine avec l horlogerie de luxe Les marques sont identifi es par leur histoire leur prestige international et leur exclusivit ainsi que par leur accessibilit r duite Cha nel Hermes Cartier Cette demande constitue un territoire de pr dilection pour les marques de luxe historiques la course celui qui aura la plus ch re et la plus exceptionnelle en communaut qui se jalouse la confiance extr me en la marque lue from head to toe la d pense moyenne lev e et r p t e les traditions fortes de r seautage et de cadeaux Diwali en Inde Business gift en Chine R seautage politique o conomique syst me politique clien t liste tout cela
88. s placements boursiers occupent une grande part de leurs actifs et expliquent la sensibilit forte de la consommation de produits de luxe l volution des indices bour siers court terme Qui sont ces clients En terme de segmentation de nom breuses tudes existent mais deux types de consommateurs de produits de luxe ont eu un impact fort sur les comptes de r sultats des marques de luxe Les v ritables HNWI High net worth individuals qui ont un fort souci de dis tinction pi ces uniques et consom ment r guli rement des marques de luxe localement comme l tranger lls sont friands de logos mais tendent a s eduquer rapidement la recherche de beaux objets moins ostentatoires mais offrant une qualit ultime La notion de satisfaction et valorisation personnelle est loin d tre n gligeable aujourd hui et leur d pense moyenne est d autant plus lev e qu ils sont cat goris s nou veaux riches Les consommateurs portunistes Dans cette cat gorie il est important de consid rer une forte de mande de produits de luxe vendus Europe et destin s aux march s mer gents par des achats opportunistes du fait des prix plus attractifs Les taxes et droits l importation sont effective ment tr s lev s dans les pays mer gents Br sil 105 de droits et taxes sur les montres 41 en Chine ce qui le cas ch ant alimente une conomie parall le de produits de luxe achet
89. semble en rien aux b tes mais qu il est bien l image de Dieu Cette capacit est donc partag e par tous les tres humains Elle n est certes pas uniform ment r partie Certains sont peut tre t avantag s par la nature mais leur naissance un grand nombre d entre eux ont un fort potentiel Dans mes diff rents contacts avec le monde industriel et des ser vices j ai constat qu une petite mino rit probablement inf rieur 2 des adultes conserve tel des irr ductibles cette p tillance ce bonheur inventer dans le cadre de leur activit profes sionnelle Qu est il donc advenu de tous les autres quant eux trois tats mentaux prin cipaux que j appelle par similitude l tat mental gazeux liquide et cristallin L tat mental gazeux C est l tat mental qui caract rise le mieux les cr atifs c est le berceau de l innovation Diff rents mots cl s nous permettent d esquisser cet tat mental qui ne se laisse pas d crire et fixer dans une seul d finition L intuition l inspiration le r ve la libert le baiser des muses la fantaisie l imagination la cr ativit illumination sont souvent utilis s pour d crire l tat d esprit dans lequel se trouvent ceux qui cr ent qui inventent Ces expressions repr sentent le c t lumi re de ces moments b nis mais ont tendance omettre leur pendant L tat mental gazeux est donc un magma dans lequel se collisionnent les i
90. t pourquoi ne le realise t il pas je le paye pour r soudre mes probl mes pas pour m en donner Si on en arrive au combat le vainqueur est connu d avance le cristallin Nous avons donc tous connu ces 3 tats dans le voyage qui nous a men de lenfance l ge adulte Un tre quilibr va conserver la capacit de passer de l un l autre mais dans des activit s distinctes de sa vie de tous les jours On verra un juge dans ses loisirs se passionner de musique contempo raine un artiste chercher un havre de paix dans une vie de famille rang e ou approches de nouveaux produits C est le chemin de l exploration Cette m taphore m a permis de mieux comprendre mes conflits int rieurs et les frustrations qui m ont amen a d missionner de mon activit chez SWATCH Elle ma galement permis de mettre en lumi re la difficult universelle qui rend l innovation de rupture si difficile implanter ainsi que d expliquer le faible nombre d irr ductibles cr atifs dans le monde de l industrie et des services Les soci t s focalis es sur l tat cris tallin cherchent liminer dans leurs structures l tat gazeux mais tol rent l tat liquide car elles ont conscience de son utilit il est la zone de croissance du cristal march s bancaires et financiers ou se cachent les solutlons Suite aux d boires des d avenir P bi 2 r 0 L B BS
91. tain nombre d ann es 04 LES MAISONS DE DISQUE SONT GALEMENT UN DES PRINCIPAUK CONCERN S PAR CETTE VOLUTION COMMENT R AGISSENT ELLES FACE CHANGEMENT On est dans un mod le o chacun peut cr er du contenu et le mettre disposition des autres Evidement ce nouveau sys t me court circuite les interm diaires tels 20 que les diteurs les maisons de disque etc Ces derni res ont d j beaucoup perdu avec le net car elles avaient l poque un monopole de diffusion de contenu Cependant elles ont au jourd hui peut tre trouv d autres voies pour g n rer des revenus notam ment gr ce des sites comme Spotify ou Itunes qui r mun rent les artistes fonction du nombre d coutes ou du nombre de t l chargements Elles dis posent galement de catalogues qui leur permet de g n rer des revenus par des licences dites de synchro entre du contenu audio visuel et du contenu sonore si un utilisateur fait une utilisation commerciale pour un film pour une publicit il se doit de leur payer des droits terme si les licences CC continuent de prendre de l ampleur aussi bien sur des r seaux sociaux que sur des sites de partage de musique il est vident que de moins en moins de disques seront achet s et que les revenus se d placeront vers d autres formes d ex ploitation des oeuvres Cependant ce changement tient pour une grande part une volution
92. ting Ses recherches concernent les communications en marketing et en e marketing qui utilisent des m thodes exp rimentales enseigne gale ment ces domaines HEC Avant de rejoindre la Facult Joseph Lajos a travaill 3 ans comme professeur as sistant HEC Paris o il a enseign dans le cadre des programmes et Ph D obtenu son Ph D en ma nagement INSEAD 2009 pos s de galement un Master of science en management de INSEAD un B S en Business Administration de la Southern California s Marshall School of Business et un B A en journalisme et m dias de la Southern California s Annenberg School for Communication and Journalism Joseph Lajos a publi ses recherches dans le Journal of Consumer Research et le Marketing Letters travaille comme diteur ponctuel pour le Jour nal of Consumer Research le Journal of Marketing et le Journal of Consumer Psychology il fait aussi partie du comi t ditorial de l European Management Journal s int resse tout particuli re ment au branding des gouvernements et des organisations but non lucratif Dominic Rohner a tudi les sciences politiques et l conomie l Universit et l Institut de Hautes Etudes Internatio nales et du D veloppement de Gen ve ll effectu une these en conomie l Universit de Cambridge UK Avant d tre engag comme professeur a HEC au DEEP Dominic Rohner
93. x vont bien au del de l abaissement du seuil de visibilit d une information Echos Money dition n 18 2012 2013 M dias 2012 lorsqu on parle de risques r putationnels il faut citer Wikileaks AU travers de ce portail les comporte ments contraires l thique et les in teractions des organisations avec leurs employ s partenaires concurrents et consommateurs risquent d tre expo s s Cela s est illustr la fin de l ann e Si Facebook tait Le reflexe des soci t s est souvent de canaliser toute leur communication en ligne sur leur site internet officiel afin de ne pas r pondre aux attaques de leurs d tracteurs sur leur propre terrain par exemple sur les forums de discussions relayant les informations de Wikileaks Aujourd hui les entreprises g rent 90 de leur activit en ligne par ce biais L exemple de la Bank of America nous aide comprendre que les entreprises doivent allouer diff remment leur bud get de communication La mani re de traiter les affaires a chang le p rimetre qui d limitait la fronti re entre l entreprise et son environnement s est largi et le mode de communication des entreprises doit donc voluer En effet la r putation d une entreprise sur les r seaux sociaux son e r putation se d finit par tout le contenu disponible un pays Il le rang mondial en termes de population apr s En effet les m dias t

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