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Objectif

1. Objectif Le d bat permet de faire exister la parole dans la classe d une mani re diff rente Les l ves d batteurs et observateurs endossent un r le dont ils respectent les r gles fix es au pr alable C est un exercice difficile qui ne s improvise pas Il est donc important d organi ser la pr paration le d roulement et l analyse du d bat Les l ves apprennent intervenir en apportant des arguments et des exemples convain cants tenir compte de ce qui vient d tre dit ma triser leur trac et leurs motions analyser les prestations D roulement de la s ance Selon la motivation de la classe la s ance peut s tendre sur une ou deux heures Lancement 10 min On peut demander aux l ves qu ils donnent leur avis sur l mission de t l vision a se discute pr sent e par Jean Luc Delarue permet elle de mettre en place un vrai d bat La seconde partie de l mission apr s les reportages est plut t compos e d une succession de prises de parole toutes suscit es reformul es encourag es par l animateur Les invit s ne d battent pas entre eux On peut alors demander aux l ves ce qui leurs yeux fait la qualit d un d bat Premi re tape 10 min Apr s avoir not le titre les l ves lisent les trois points expos s page 48 On s arr te entre chaque point pour assurer la bonne compr hension collective Deuxi me tape 30 min C est le moment de passer aux e
2. Analyser deux images culturelles re Affiches publicitaires pour R flexion 1 le parfum Ana s Cacharel Exprimer par oral ou par et le parfum Ysatis crit un point de vue sur le Givenchy th me de la cr ativit artifi cielle ns Michel Pastoureau Comp tences d criture Les connotations ta Dictionnaire de notre Expliquer quels types de th matiques temps 1998 connotations sont utilis s Les connotations t Jacques R da Les Ruines dans les textes et les images valuatives t de Paris 1993 propos s Les connotations Jo l Guenoun Les mots culturelles ns sont des images 1998 Les connotations Publicit s Axa et Fil bleu sonores zatif 3 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit S QUENCE 2 Semaine 1 Activit Objectifs S ance 4 Lecture m thodique Comprendre une analyse Fr 1 heure La mise en sc ne du produit critique du ph nom ne Les 1 heure de travail pages 36 37 publicitaire portant sur moi personnel l volution de la relation Pi entre le produit et la cible et P S ance 5 Analyse et expression Expliquer les strat gies T 1 heure Les techniques de la valorisation publicitaires l aide de Goli publicitaire la grille d analyse de la Al pages 38 39 page 38 LaF Appliquer cette grille r ur la lecture de textes et d images publicitaires S ance 6 Lecture et confronta
3. Il ne suffit plus en effet de d noncer les cas flagrants de publicit mensong re ou d atteinte la dignit des personnes les enfants par exemple Il s agit d opposer un contre pouvoir au syst me publicitaire omnipr sent dont les nuisances concernent tout un chacun ditorial de RAP chos n 1 janvier 1993 R ponses aux questions 1 L auteur de ce texte est L onie Delvas Le poste de concepteur concerne la cr ativit Il imagine le concept et trouve les mots d une annonce publicitaire Pour L onie Delvas la publicit est un monde si beau et si passionnant qu il m rite qu on s y engage totalement corps et me On doit lui vouer un v ritable culte c est comme une cause pour laquelle on milite l appui de ces affirmations on peut relever les expressions on y entre comme en religion l 5 attachement immod r 1 7 force de conviction I 11 2 L auteur du texte 1 s adresse un lecteur int ress par le monde publicitaire d sireux d y entrer pour y exercer une profession L onie Delvas apostrophe le lecteur et le tutoie lecteur si tu t int resses Elle lui donne des ordres on remarque l emploi de la tour nure il faut il faut comprendre gt et l emploi de l imp ratif mets toute ta force Par le tutoiement et les choix verbaux l auteur introduit un lien de complicit entre elle et un lecteur qu on imagine jeune il n a pas encore choisi son
4. 1994 la vie la mort 1992 L argent fait le bonheur 1989 Dieu vomit les ti des Marius et Jeannette se passe l Estaque un quartier nord de Marseille Le film raconte la rencontre entre un gardien et une caissi re bless e par la vie Cette histoire d amour qui finit bien est une sorte de chronique sociale En effet Jeannette et ses enfants Magali et Malek vivent dans un quartier o tout le monde se conna t se soutient s entraide se parle des probl mes pos s par les enfants le travail ou le ch mage Voici ce qu a crit Bernard Pivot dans le Journal du Dimanche au moment de la sortie du film Le film termin on a envie de serrer la main de Marius d embrasser Jeannette et de les inviter ainsi que leurs voisins un a oli ou mieux de se faire inviter un petit repas amical dans la courette o ils se retrouvent le soir pour rire beaucoup et parfois se mettre en col re Les r ponses aux questions La situation de communication 1 4 L avenir de Magali ses tudes Message verbal Magali annonce part 1 gt son d par Eo 3 Magali Message non verbal mimiques Jeannette Jeannette et gestes Magali 6 Le face face 2 Le th me c est dire le r f rent c est l avenir de Magali mes tudes l 16 l cole de journalisme 1 24 Les intentions du discours 3 Magali a l intention de quitter Marseill
5. Rep res Georges Seurat Le peintre a vingt six ans lorsqu son retour de Grandcamp dans le Calvados il d cide de retravailler sa toile Un dimanche apr s midi l le de la Grande Jatte I y passe deux mois car elle mesure plus de deux m tres de haut et plus de trois m tres de long Les touches ne doivent plus tre que des points color s pour correspondre ce qu exige la th orie du m lange optique imagin e par le jeune homme c est sur la r tine que doivent se recomposer les tons Seurat travaille avec une rigueur scientifique Sa toile est pr te pour le salon des Ind pendants de 1885 Pascal Bonafoux crivain et historien de l art Pascal Bonafoux a t pensionnaire de la villa M dicis Rome de 1980 1981 Il est l auteur de Van Gogh Le soleil en face 1988 Les r ponses aux questions Comp tences de lecture 1 Le texte est descriptif On peut relever les indices suivants temps utilis le pr sent Il fait beau ligne 1 r seau lexical du visuel parall le ligne 4 obliques ligne 5 horizontalement ligne 5 on regarde ligne 9 on ne voit pas ligne 11 r seau lexical de l auditif on se tait silence silencieux indices spatiaux au bord de l eau au fond de la futaie la Seine vocabulaire de la couleur ombre robe rouge col blanc gt 2 Certains d tails restituent le tableau dans son contexte hist
6. faire plaisir les noms doivent tre faciles m moriser et agr ables prononcer R ponses aux questions La symbolique des mots 1 Les mots sont compos s de lettres et ces lettres sont attach es des symboles La lettre X est une lettre forte de symboles Elle voque la puissance l excellence le sexe la divi nit 1 5 La lettre X est aussi le signe math matique de la multiplication Elle est utili s e pour vanter le progr s technique Ajax Jex Four La trouvaille du nom Axa a r veill le monde un peu assoupi de l assurance Citro n a lanc avec succ s des voitures aux noms tranges et po tiques Xantia Xsara L exotisme de ces noms classe la voiture dans le haut de gamme Les noms chos 2 De nombreux noms de produits sont compos s d une sonorit redoubl e ce sont les noms chos Naf Naf Nana Ana s Ana s Loulou Certains rappellent l enfance b b dodo pipi ils flattent le c t primitif r gressif qui sommeille en chacun de nous D autres voquent l id e de miroir ils flattent la tendance narcissique de chacun ex Loulou c est moi 3 Dans la publicit Ana s Ana s le th me du double est sugg r par l image D une part le visage du mannequin cadr en gros plan fixe celui ou celle qui regarde une relation deux est ainsi tablie D autre part la jeune femme a pos le menton sur ses deux mains ouvertes tourn es vers le lecteur Enfin le flacon sur le
7. l cole L une des difficult s pour des adolescents r side dans l obligation de se projeter dans l ave nir et de r fl chir en tant que futur parent Cela leur permet de s entra ner decentrer leur 82 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit les marques et les objets point de vue En effet de nombreux sujets d examen imposent aux candidats ce type de situations de communication complexes Rep res Voici un autre passage de l article du Monde diplomatique consacr au th me L enfant et la publicit Il peut fournir des exemples et des arguments utiles Ces derni res ann es 75 entreprises de l alimentaire ont offert ainsi du mat riel aux ta blissements scolaires Les budgets limit s de ces derni res les poussent souvent accepter ces largesses int ress es D apr s Consumers Union 20 millions d l ves am ricains utili sent du mat riel p dagogique parrain par les entreprises 2 millions d entre eux re oi vent des chantillons et des coupons de r duction l cole Whittle Communications a m me trouv le moyen d int grer la publicit t l vis e dans les emplois du temps En change d quipement vid o d une valeur de 50 000 dollars des t l viseurs des magn toscopes et une antenne satellite les coles s engagent ce que 90 au moins de leurs l ves assisten
8. l coute T l phone portable l oreille et ordinateur portable au bout du bras ils constituent la soci t Internet La publicit pour Fil bleu met en valeur un produit de service le transport en commun Elle s adresse tous ceux qui utilisent le bus comme moyen de transport c est dire ceux qui n utilisent ni le taxi ni l avion ni un v hicule personnel pour se d placer 2 Les deux affiches contiennent des connotations culturelles destin es leur public Affiche Axa Le symbole mon taire la place de la t te on remarque le symbole de la livre du franc fran ais de l euro du dollar et du yen Ce symbole connote le monde de la finance les pays les plus riches du monde L emploi de l anglais il peut signifier la mondialisation de l conomie un niveau d tudes lev le sentiment d appartenir un groupe actif et privil gi Affiche Fil bleu Les cartes elles renvoient l image du jeu de l oie activit distrayante amusante et simple li e un sentiment de convivialit 54 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit les marques et les objets La disposition des cartes en cercle c est l image du circuit du parcours de d couverte Le slogan final chacun la sienne il exprime la souplesse d utilisation l adaptation au cas de chacun Ces conn
9. Comp tences d criture concevoir une publicit La conception de la publicit pour les chaussures de sport peut faire l objet d un travail en quipe Obtenir quatre publicit s l une exploitant la preuve la deuxi me le d calage la troisi me la cr ation du r ve et la derni re le produit seul serait l id al Si les l ves sont motiv s chaque groupe b n ficie d un temps suppl mentaire pour finaliser le projet 60 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit les marques et les objets Rep res Voici quelques extraits de l essai de Jean Marie Floch S miotique marketing et communi cation dit chez PUF en 1990 Il y expose les quatre th ories de valorisation publicitaire La publicit r f rentielle la preuve La publicit r f rentielle c est celle de David Ogilvy C est une publicit de la v rit con ue comme ad quation la r alit comme la quasi restitution de celle ci Donnez les faits clame Ogilvy Il s agit alors de reproduire une tranche de vie pour que le consom mateur se dise in petto c est bien a c est bien vu on parle de la r alit On cherchera le petit d tail qui ne s invente pas version moderne du petit fait vrai stendhalien Ce sera la fameuse cuill re de Maxwell ce r flexe de vouloir encore reprendre un peu de caf soluble pour tre assur d un
10. Explication 3 exemple 3 Phrase finale Activit s compl mentaires Relever les noms de peintres cit s dans le dossier et pr parer des fiches biographiques Mener des recherches iconographiques au CDI trouver des reproductions d uvres r a lis es par les peintres dont il est question dans le dossier En collaboration avec le professeur d art plastique et le documentaliste pr parer un dos sier documentaire sur le th me art et publicit On peut rassembler des publicit s Citro n avec Picasso et la Xsara Yves Saint Laurent et l cole de Fontainebleau Nestl et la laiti re de Vermeer les chemises Pierre Clarence et le sculpteur Buren Palais Royal Paris le s datif PC du laboratoire Boiron et les toiles de Roy Lichtenstein Lire l article du journal Le Monde du jeudi 11 mai 2000 page 19 1l SEMAINE 3 S ANCE 8 Commenter une image Objectif Cette s ance propose une s rie d exercices gradu s pour aboutir la r alisation d une t che plus complexe analyser et commenter une image page 47 La m thode est mise en place point par point et les exercices correspondant chacun de ces points La nature les intentions la construction de l image la r daction m thodique du commen taire d image sont les savoirs acqu rir D roulement de la s ance 2 heures Lancement 10 min On peut proposer la classe de feuilleter les pages 44 47 pour en observer les
11. culturelle T k pages 42 43 Etudier la publicit du Pi point de vue esth tique Con Analyser les relations G entre l art et la publicit mor en particulier les emprunts Ec mutuels Ce bo t S ance 8 Les m thodes du bac Distinguer des images G 2 heures Commenter une image de nature diff rente pho pages 44 47 Multiplier les entra ne Je ments l analyse d images T le Ma triser les r gles de St construction de l image sabl Etablir des relations Se entre des images M construction th matique pho P Fror Al des Se Le pho CI Les M La publicit les marques et les objets Textes et documents Comp tences Savoirs Olivier C na revue T l rama 1991 Piet Mondrian Grande Composition 1917 Georges Braque Nature Comp tences de lecture Mettre en relation un com mentaire et des illustrations Comp tences d expression Analyser des opinions Mondrian Braque Paolozzi C sar des artistes contemporains Le paragraphe L expos morte sur une table 1914 contradictoires pour s en nts Eduardo Paolozzi collage fabriquer une et l exprimer C sar Compression de dans un paragraphe bo tes de Coca 1989 Pr senter un court expos oral 5 Guy F lix Paris la nuit Comp tences de lecture La nature de l image photographie p
12. Ils adaptent leur langage la situation D roulement de la s ance 1 heure Lancement 5 min Sur le plan institutionnel on peut expliquer aux l ves que l apprentissage de l oral fait partie du r f rentiel Bac Pro et se reporter la pr sentation du programme Sur le plan relationnel on peut envisager ce travail de d but d ann e car les l ves ne se connaissent pas encore Or ils vont tre amen s travailler ensemble et avec le professeur pendant leurs deux ann es de formation Premi re tape 10 min Afin d engager ce type d activit de mani re vivante et concr te on peut demander deux l ves de quitter la classe quelques instants Consignes aux deux l ves vous allez entrer chacun votre tour et raconter la classe un v nement dont vous avez t t moin accident de voiture ou tout autre incident On peut aussi donner lire un texte narratif et leur demander de le raconter ensuite la classe sans note par exemple un fait divers voqu dans un article de journal qu on leur confie Consignes au groupe classe vous allez couter sans intervenir et observer tr s attentivement la mani re dont chaque l ve se tient les gestes non contr l s qu il effectue la direction de son regard les expressions de son visage l utilisation de la voix On fait entrer chaque l ve que l on peut enregistrer On donne ensuite la parole aux deux l ves comment ont ils v cu la situation
13. La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit Les rep res de la communication Rep res Th odore Zeldin est un Britannique francophile Membre de l Acad mie britannique et de l Acad mie europ enne Professeur Oxford membre du groupe des sages de la BBC il poursuit aujourd hui des recherches et des exp riences visant rendre le travail moins triqu et moins frustrant l est l auteur des ouvrages suivants Les Fran aises Histoire intime de l humanit Le Bonheur Les Fran ais Histoire des passions fran aises Albert Jacquard est n en 1925 Ce g n ticien a crit de nombreux ouvrages sur la science et sur la soci t Il milite en faveur d une ducation qui mettrait la port e de tous les acquis du savoir Ni la science ni la philosophie ne doivent demeurer le privil ge de quelques uns cette conviction guide sa d marche Il a publi en 1995 J accuse l conomie triomphante et en 1996 Le Souci des pauvres Petite Philosophie l usage des non philosophes est le prolongement d une rencontre en janvier 1995 avec les l ves des classes de Terminale d Albi Le th me tait Vers une humanit adulte Les r ponses aux questions 1 Le jeune homme a l impression d tre m pris par ses parents qui selon ses termes le consid rent comme un nain ligne 3 Il reproche son p re son manque d cout
14. ment de blocage Par ailleurs l incompr hension provient aussi de l attitude des protagonistes L change ne peut avoir lieu s ils font preuve de mauvaise foi Si c est le cas la conversation devient une preuve de force aux cours de laquelle chacun cherche dominer l autre SEMAINE 1 S ANCE 1 4 Gr ce aux explications d Albert Jacquard on peut analyser les r actions du jeune homme expos es dans le texte 1 Il n est ni cout ni pris en compte Il se sent infantilis et souffre de ne pouvoir discuter d gal gal il r agit donc par le silence et l ennui En fait les parents consid rent le jeune homme comme un enfant qui leur doit ob issance plut t qu une personne capable d avancer des id es et de discuter L attitude des parents est telle que leur fils a l impression de ne pas tre respect 5 Les l ves r digent un paragraphe partir de l id e directrice propos e La condition premi re de toute communication est le respect Ils doivent expliquer le mot respect en rechercher la d finition dans le dictionnaire Proposition de paragraphe Il est vrai que la condition premi re de toute communication est le respect En effet le respect est le fait de prendre autrui en consid ration L coute de ce qu a dire l autre est primordiale Cela se v rifie dans les situations de la vie quotidienne diff rends entre fr res et s urs entre l ves d une m me classe Cela se v rifie aussi dans les
15. rement les missions et les films la t l Par exemple moi j aime bien l mission d Arthur Les enfants de la t l mais c est sans arr t coup donc quand je peux viter je le fais La deuxi me raison c est que je trouve qu on nous prend trop pour des imb ciles J ai remarqu que le son devenait bien plus fort au moment des pubs et l je ne suis pas d accord vouloir faire entrer de force des noms de produits des slogans dans la t te des gens c est inadmissible Si vous faites attention vous pouvez le v rifier comme moi Et puis il y a toutes les affiches qu on est oblig de voir dans les rues sur les murs sur les panneaux aux ronds points avec n importe quoi dessus mais au moins 10 m tres sur 10 m tres Le bus passe tous les jours devant j essaie de ne pas les voir mais c est dif ficile 3 Une phrase finale Alors je reviens mon point de d part je ne regarde pas la publicit en tout cas le moins possible Pour valuer la prestation de l l ve on peut utiliser la grille qui figure page 49 59 SEMAINE 2 S ANCE 5 Les techniques de valorisation publicitaire sess Objectifs Le travail de cette page a un double objectif un objectif d analyse savoir distinguer les dif f rentes strat gies publicitaires c est dire les mani res dont le produit est mis en valeur et un objectif d criture s approprier la grille d analyse en l appliquant un objet afin de concevoir une pub
16. sur les difficult s La polys mie Les Deschiens 1996 d une communication NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit S QUENCE 1 pages 26 27 Semaine 1 Activit Objectifs S ance 8 Lecture et confrontation Comprendre comment 1 heure L image et son message la communication passe page 20 21 par l image Analyser les types de messages transmis par l image S ance 9 Analyse et expression Rep rer le genre 2 heures Le genre et le type de texte d un texte partir de ses pages 22 23 caract ristiques formelles Identifier les types de textes par le biais de la confrontation Semaine 1 Activit Objectifs S ance 10 Les m thodes du bac S impliquer l oral 1 heure Se pr senter l oral Ma triser le trac pages 24 25 Apprendre articuler respirer poser sa Voix Ecouter analyser la prestation des autres S ance 11 Pr paration au bac Mettre en relation 2 heures Un tableau et son commentaire un texte et un support iconique D velopper le sens de l observation Permettre l expression d une sensibilit personnelle S entra ner r pondre une exigence possible du bac la suite de texte Les rep res de la communication Textes et Documents Comp tences Savoirs D Grapus affiche 1981 Marie Gry Le Dernier
17. R ve de Michel Ange 1989 Comp tences de lecture Savoir observer une image discerner les l ments iconographiques rep rer des r gles de construction R flexion Analyser et exprimer des r actions personnelles face une image L affiche et le collage Les points forts d une image les plans la perspective Les intentions de l image La cible Scarron Comp tences d criture Les genres roman ses Honor de Balzac Transposer un texte po sie th tre essai es Le Cousin Pons 1847 po tique en un article Les types de textes Edmond Rostand scientifique narratif descriptif Cyrano de Bergerac 1857 Ins rer dans le texte argumentatif informatif Anne Marie K ning des informations tir es injonctif Carnets d un jardin 1994 de la lecture d un sch ma Jean Marie Pelt Des l gumes 1993 Senderens interview Francis Ponge Pi ces 1962 Textes 7 a DoE Comp tences Savoirs Michel Bernardy Comp tences orales Les caract ristiques Le Jeu verbal 1988 Prendre en compte de la voix Grille d valuation de l oral son auditoire Les fonctions des gestes Prendre conscience de Le r le du regard z l image de soi et de l image L adaptation du langage f de l autre pour s ins rer la situation 5 dans une situation de de communication communication don
18. Salgado est parue en 1990 dans un ouvrage intitul Les Temps modernes Elle montre le tunnelier l norme machine qui a servi creu ser le tunnel sous la Manche reliant la France la Grande Bretagne L normit de cette roue dents contraste avec les silhouettes minuscules des ouvriers casqu s La prise de vue permet de voir l engin de face On aper oit plusieurs cercles concentriques partag s en huit quartiers par quatre rayons qui se croisent au centre Trois ouvriers sortent de petits espaces la mani re des abeilles dans leurs alv oles Les th mes sont ceux du travail de la machine d voreuse d hommes de la condition ouvri re Sebastiao Salgado reprend ici le th me que Charlie Chaplin a trait dans son film Les Temps modernes en 1936 Le cin aste y raconte la vie d un ouvrier qui perd la t te cause du travail la cha ne La photo de Salgado est la fois un hommage Chaplin et une question nouveau pos e aux hommes d aujourd hui la condition ouvri re s est elle am lior e Pour moi cette photo est la fois tr s belle et tr s impressionnante Le tunnelier monstre effrayant rend presque sympa thique la folle machine imagin e par Charlie Chaplin il y a plus de soixante ans 16 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit SEMAINE 4 S ANCE 9 les marques CAES Participer un d bat s
19. compl t es par le pro fesseur Troisi me tape 20 min Le travail porte sur les questions 6 7 et 8 La classe peut tre r partie en trois groupes chaque groupe prenant en charge une question 36 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit les marques et les objets Quatri me tape 30 min La classe lit le sujet de r flexion la rubrique Construire sa pens e On demande aux l ves de r diger un paragraphe de quinze lignes sur l impact de la publicit Si les r ponses sont formul es oralement il est n cessaire de fixer un cadre Il est pr cis plus loin Rep res L auteur Fran ois Brune professeur et crivain auteur de nombreux articles dans le jour nal Le Monde et dans la revue Esprit a notamment publi M moires d un futur pr sident 1984 ou le R gne de l ambivalence et Le Bonheur conforme essai sur la publicit en 1985 En guise de conclusion son essai Les m dias pensent comme moi L Harmattan 1996 Fran ois Brune a crit la d claration suivante m est arriv d opposer la soci t de consommation son inverse qui serait une soci t de contemplation ax e sur les valeurs d authenticit et d int riorit de distance critique ou po tique d engagement pens et de solidarit lucide Je m enfonce dans cette h r sie antimoderniste Le bonheur n est pas d
20. des fantasmes des motions des v nements d cisifs Les interrelations des mots et des phrases Dans un texte les connotations d un mot sont bien s r celles qui lui viennent de l environnement socioculturel et de la psychologie humaine D autres peuvent venir du contexte des mots du texte situ s avant ou apr s le mot en question projettent sur lui des connotations particuli res Exemple Elle prit le balai et en frappa violemment sa s ur Les connotations m nag res du balai s effacent devant celles de la fureur de la dispute et de l arme issues du contexte Corrig s des exercices Les connotations th matiques EXERCICE 1 Les connotations peuvent tre les suivantes Pour s r nit SFR la tranquillit d esprit le calme l l vation la facilit Pour Ola temps libre les loisirs la libert Pour SFR complice l entente la connivence l amiti Pour SFR les uns les autres la solidarit la communication l entraide aidons nous les uns les autres Pour Ola forfait partag l galit l quit la fraternit Pour Bouygues forfait Nomad la libert le voyage l exotisme l absence d attache de contrainte Pour Mobicarte ltin ris le voyage itin raire la mobilit la facilit Les th mes communs peuvent tre la facilit d utilisation l id e de voyage la volont de rapprochement exploit e par de nombreux spots t l vis s En poussant l analyse on 3
21. des lettres trac es par le graphiste Exemple On remarque que Jo l Guenoun joue sur le graphisme de la lettre e Celle ci est dessin e comme s il s agissait des empreintes de dents plant es dans la chair d une pomme 3 Expliquer les connotations sugg r es par le dessin Exemple La pomme croqu e voque l un des pisodes bibliques de la cr ation du monde La Bible dans la Gen se raconte qu Eve la premi re femme a t tent e par le serpent symbole du mal Elle mange et fait manger Adam le premier homme le fruit d fendu Dieu tr s en col re les chasse du paradis et les voue au travail et la souffrance sur la terre Les rondeurs de la lettre reprennent celles de la pomme et du corps f minin 4 Indiquer pour finir le type de connotation privil gi e par le graphiste Exemple Le gra phiste a privil gi ici les connotations culturelles 35 SEMAINE 2 S ANCE 4 La mise en sc ne du produit pages 36 37 Objectif Cette s ance de lecture met l attention des l ves l preuve car le texte construit selon un raisonnement inductif est assez complexe L auteur explique comment d une publicit qui pla ait l objet au service de l homme on est pass une publicit o l homme est au service de l objet Cette heure de lecture met en place les notions d impact de cible de m taphore publicitaire D roulement de la s ance 2 heures Lancement 10 min Le lanc
22. discuter avec vous et peut tre jouer on l esp re Alors pr parez vos questions Apportez vos CD Vous pourrez les faire D di KC 17 SEMAINE 2 S ANCE 6 Le texte et l criture litt raire pages 16 et 17 Objectif Cette s ance est l occasion de mettre en place une d marche de confrontation qui est une constante du manuel Les l ves apprennent prendre en compte un ensemble de textes ici deux alors qu ils ont davantage l habitude de travailler texte apr s texte question apr s question sans chercher les mettre en relation L tude des textes est men e conjointement La lecture du paratexte donne un certain nombre d indications sur les intentions de chaque auteur La lecture et l analyse permet tent de distinguer la sp cificit du texte litt raire D roulement de la s ance 1 heure Lancement 5 min Avant m me de lire les textes on peut demander aux l ves de rep rer ce qui les entoure chapeau titre pr sentation en italiques illustration vocabulaire r f rences Toutes ces informations constituent le paratexte Prendre en compte le paratexte permet de replacer le texte dans un contexte et de mieux le comprendre Premi re tape 15 min Apr s avoir analys le paratexte et lu chaque texte on note le titre de la s ance La classe est divis e en deux Un groupe travaille sur les questions 1 et 2 le texte non litt raire l autre partie prend en charge les questions 3 et 5 su
23. expression fait oppos de l opposition Si d sormais les marques consid rent les coles comme des nouveaux march s conqu rir les coliers et leurs professeurs comme de nou velles cibles s duire alors l acte ducatif aura perdu tout sens En effet je pense que l enfant doit travailler faire des efforts pour apprendre et non pour gagner un jeu augmenter sa collection de petits personnages ou recevoir un cadeau La relation entre l enfant et son ma tre doit rester celle que mes parents et moi m me avons Raison 1 explications connue Second paragraphe Par ailleurs si la publicit s introduit dans le syst me scolaire cela veut dire que les marques vont pouvoir imposer un certain type de mat riel p dagogique ce livre ci plut t que ce livre l ce CD Rom plut t qu un autre tout simplement parce qu ils portent en clair les r f rences aux produits de la marque Dans ce cas c en sera fini de la libert p dagogique de l enseignant Il ne pourra plus s lectionner le livre de lecture ou de math matiques le mieux adapt sa classe Il sera soumis l univers commercial Raison 2 explications Les enseignants qui se plaignent parfois de ne pas disposer d outils p dagogiques suffisants doivent se m fier Obtenir gratuitement des livres des cahiers des CD des cartes un magn toscope c est rece voir pour eux et leurs l ves un cadeau empoisonn Car en contre partie les ducateurs se
24. matiques les connotations valuatives les connotations culturelles et les conno tations sonores D roulement de la s ance 1 heure Lancement 5 min Si le travail propos pages 32 33 sur la cr ation du nom a t fait il est simple d en faire le rappel car il a permis de mettre en place la notion g n rale de connotation Si ce n est pas le cas on peut utiliser la proposition de lancement correspondant la s ance sur la cr a tion du nom Il s agit de proposer une liste de noms publicitaires comme Saxo Mars Twingo Tati et demander ce que chaque nom voque Premi re tape entre 5 et 10 min Apr s avoir not le titre de la s ance les l ves lisent l encadr page 34 On s assure de la bonne compr hension de tous Par exemple on peut s arr ter sur le mot valuatives en chercher le radical valeur Deuxi me tape 15 min La deuxi me tape porte sur les exercices 1 et 2 La mise en commun des r ponses se fait l oral Troisi me tape 5 min Les l ves travaillent sur l exercice 3 On peut proc der de la m me mani re que pour les exercices pr c dents Quatri me tape 25 min Le dernier exercice figurant sous la rubrique Comp tences d criture est un exercice plus global il n cessite davantage de temps Les l ves donnent leurs r ponses la question 1 elle pr pare le travail demand en 2 Le professeur propose un mod le de r ponse Les l ves r dig
25. me Asp gic Spontex Xsara Carambar Swatch Agatha Kangoo Ajax Mousline Banania Lacoste l Eau d Issey Axa Organza Chaque l ve choisit un nom et dit tr s rapidement ce qu il voque pour lui On constate que le mot ne renvoie pas seulement au produit mais aussi toutes sortes d associations Exemple le mot Carambar fait penser au c l bre caramel mais aussi l une des insultes pr f r es du capitaine Haddock Herg l Am rique latine etc Les l ves d couvrent le principe sur lequel repose la cr ation des noms de produits et de marques lanc s sur le march Les textes vont apporter davantage d explications Premi re tape 15 min La premi re tape concerne la lecture du texte 1 et de l affiche Cacharel Le travail porte sur les trois premi res questions Deuxi me tape 15 min Les l ves lisent le texte 2 et l affiche du parfum Ysatis lls travaillent sur les questions 5 et 7 Troisi me tape 15 min Un groupe d l ves travaille sur la question 4 Un deuxi me groupe d l ves travaille sur la question 6 et un troisi me groupe sur la question 8 La mise en commun suit La r flexion propos e dans la rubrique Construire sa pens e pourra faire l objet d un tra vail personnel des l ves Rep res Aujourd hui nommer un produit n a rien d anodin Les marques se livrent une v ritable guerre des noms et y consacrent des budgets tr s lev s La concurrence est d autant
26. min L exercice 4 peut tre r alis par petits groupes Chaque groupe prend en charge un mot II faut expliquer la formation du mot fond e sur l homophonie et la construction de la d finition Troisi me tape 20 min L exercice 5 donne l occasion de cr er des mots et des d finitions humoristiques en jouant comme Georges Kolebka sur la polys mie l homophonie l homonymie Ils utilisent des dictionnaires si cela est possible Les meilleures trouvailles sont not es sur le cours Quatri me tape 45 min Apr s la lecture silencieuse ou haute voix du sketch des Deschiens chaque l ve en analyse le contenu et rep re les moments o dans le dialogue naissent les malentendus provoqu s 2l SEMAINE 2 S ANCE 7 par les jeux de mots Ensuite il s agit de r diger un paragraphe explicatif sur le th me de l incompr hension Au del des jeux de mots il para t vident que s affrontent sous forme humoristique deux conceptions oppos es Olivier Saladin semble fascin par la technologie Fran ois Morel ne veut m me pas en entendre parler Rep res Le lecteur prend connaissance des mots de mani re auditive et visuelle L aspect sonore sons et l aspect visuel lettres trac es forment le signifiant du mot Son sens la notion qu il repr sente constituent son signifi Il n y a pas de lien logique entre le signifiant et le signifi on dit que le signe est arbitraire La relation entre le signifiant et le
27. objets Rep res L volution des points de vue sur la publicit Au d but du si cle la publicit appara t comme un signe de modernit Elle repr sente un lieu d espoirs et d utopies par elle et gr ce elle le monde sera plus beau plus lumineux plus souriant Apollinaire lui rend hommage dans certains po mes du recueil Alcools 1913 Beaucoup d artistes comme Fernand L ger Robert Delaunay voient en elle une possibilit d amener l art dans la rue de le populariser C est la th se que d fend Blaise Cendrars dans le texte 2 dat de 1927 Soixante dix ans plus tard les opinions ont chang Celle de Philippe Val homme de sc ne ditorialiste Charlie Hebdo et chroniqueur sur France Inter est r solument hostile la publicit Philippe Val est en accord avec l argumentation d velopp e par le groupe Rap R sistance l agression publicitaire dont voici l un des textes revendicatifs Des mots nous viennent parfois l esprit abrutissement ali nation conditionnement d cervelage dictature envahissement harc lement manipulation matraquage men songe pollution propagande totalitarisme violence etc Certaines personnes r sistent individuellement boycott protestation proc s beaucoup se r signent se croyant isol es devant l ampleur du ph nom ne Il importe maintenant contre le fatalisme ambiant de se r unir en vue d une reconqu te collective de l espace public et priv
28. page dossier renforce la pr c dente sur la r f rence et la citation car elle favorise aussi l ouverture culturelle Elle offre la possibilit d tudier documents l appui les rela tions qu entretiennent l art et la publicit Le dossier enrichit la r flexion par l analyse d opinions contradictoires partir desquelles chacun doit se d terminer En cela cette page reprend en l approfondissant la probl matique pos e en d but de s quence quoi sert la publicit pages 30 31 Du point de vue des connaissances les l ves apprennent appr cier des uvres d artistes contemporains Du point de vue des techniques d expression la page donne l occasion de s entra ner la r daction du paragraphe et l expos oral D roulement de la s ance 1 heure Lancement 10 min Si cela est possible on peut apporter quelques tubes de gel Studio line de l Or al quelques reproductions d Andy Warhol et poser la question suivante Quel lien pouvez vous tablir entre ce que l on vient d observer et le dossier Exemples de r ponses attendues on voit que la publicit utilise le travail du peintre on voit aussi que l artiste peint des objets publicitaires C est cette relation conflictuelle faite de fascination et de rejet que l on va tudier le but tant de se faire une opinion et de savoir la d fendre On fait noter le titre Premi re tape 20 min Les l ves lisent la pr sentation g n rale s
29. plus 40 SEMAINE 1 S ANCE 1 acharn e que la vitesse de lancement des produits ne cesse de s acc l rer en 1999 5 500 produits alimentaires nouveaux sont arriv s dans les supermarch s 1 800 produits cosm tiques et 200 parfums ont vu le jour En dix ans le nombre de d p ts l Institut national de la protection industrielle d but de l existence juridique des noms a doubl Actuellement 70 000 mots attendent le droit de sortir de l anonymat Face tous ces pro duits le consommateur doit pouvoir s y retrouver Le nom repr sente un pont entre la marque et lui Pierre Bessis auteur du livre Les noms qui gagnent d Les Presses du Management d clare Comme un b b d bute sa vie en soci t par le choix hautement symbolique d un pr nom l objet n existe sur le march qu apr s avoir re u une appellation propre qui lui donne une identit Jouer avec les sonorit s avec l alphabet faire passer une motion et une id e dans un mot voil la t che du markologue c est dire du cr a teur de mots Pour Pierre Bessis le nom a plusieurs fonctions faire exister le produit renvoyer des valeurs cultes l amour la libert la puissance renvoyer des personnages ou des r cits mythiques Ajax Ariel Atlas sont des noms mythologiques l Eau d Issey peut s entendre l Odyss e L Iliade et L Odyss e cf L Odys s e des marques de George Lewi aux ditions Albin Michel
30. pour dire au reste du monde qu on existe C est un miracle qu il soit revenu vivant de cette quip e II l avait entreprise tout de suite apr s un reportage harassant sur les Kurdes qui l avait men de la Syrie la Lituanie via l Irak la Turquie l Ukraine Propos recueillis par Agn s Bozon Verduraz revue T l rama n 2619 Un jugement n gatif a t port r cemment sur l uvre de Salgado par Jean Fran ois Chevrier professeur l cole nationale sup rieure des beaux arts de Paris Voici un extrait de son texte paru dans Le Monde le 19 avril 2000 Le pathos pseudo pique du journalisme humanitaire n a jamais t aussi c urant la mystification de la photog nie et la corruption esth tique des bons sentiments n ont jamais t aussi massives On peut parler de kitsch de spectaculaire de voyeurisme sentimental d noncer une esth tisation commerciale de la souffrance et de la mis re etc La naus e vient surtout d un effet de visibilit continue homog ne qui dissout toute opacit toute r sistance l image toute alt rit ou tranget Salgado transporte son studio de prise de vue aux quatre coins du monde Les paysages sont des d cors des toiles peintes des lointains vaporeux Jamais un territoire n appara t ne perce travers l cran du pitto resque et du sublime paysagers Corrig s des exercices La nature de l image EXERCICE 1 1 Cette image est une photographie noir
31. puis aux observateurs qu ont ils remarqu Deuxi me tape 10 min La deuxi me tape recadre toutes les observations On fait ouvrir le livre page 24 noter le titre de la s ance on proc de la lecture de la page 24 Troisi me tape 10 min Les l ves travaillent les exercices 1 et 2 Chaque l ve prend la parole dans le groupe classe Il y a un c t ludique qui contribue vaincre les r sistances des plus timides On travaille ensuite sur l exercice 3 Jl SEMAINE 4 S ANCE 10 Quatri me tape 20 min Elle concerne l exercice final Chacun pr pare soit seul soit en bin me On pourra faire passer quelques l ves Au pr alable la grille d valuation de la page 25 doit tre reproduite en plusieurs exemplaires Si l exercice pla t il installe un climat sympathique dans la classe Cette d couverte des uns et des autres peut contribuer cr er un climat de tol rance On peut conclure en rappelant la question voqu e au tout d but de la s quence Peut on se parler et ne pas se comprendre Rep res La respiration Pour viter les blocages et le trou noir dus au stress et au trac il convient de r oxyg ner le cerveau en pratiquant lentement profond ment et largement des exercices respiratoires Pour parler en public sans essoufflement il est donc n cessaire de faire appel la capacit maximale des poumons Pour parler et bien se relaxer la respiration est abdominale ven
32. regardent Les l ves notent le titre de la s ance et lisent le chapeau introductif Premi re tape 20 min Pour avancer les premiers l ments de r ponse on peut commencer par traiter la rubrique Les signes de connivence On donne ou on fait chercher la d finition du mot connivence Les l ves travaillent sur les questions 5 6 et 7 Deuxi me tape 10 min En r pondant ensuite aux questions 1 et 2 les l ves comprennent que l image doit toucher une cible pour faire passer un message Celui ci peut tre purement informatif Troisi me tape 10 min Elle met en place deux r gles de construction de l image l utilisation des lois de la pers pective et l organisation des points forts Les l ves traitent les questions 3 et 4 Quatri me tape 5 min Pour en venir une sorte de courte synth se finale les l ves r pondent la question figurant dans l encadr L image que vous pr f rez est elle celle qui a attir votre regard Il serait int ressant de voir si certains l ves ont modifi leur appr ciation entre le d but et la fin de la s ance Cette question peut aussi faire l objet d un travail crit personnel remis la semaine suivante 25 SEMAINE 3 S ANCE 8 Rep res Le Grapus Collectif de cr ation n en 1970 Se compose de Jean Paul Bachollet Pierre Bernard Alexandre Jordan G rard Paris Clavel Nombreuses affiches politiques et affiches cultur
33. roman raconte souvenirs Objets d en France 1987 Les Champs d honneur 1990 Intentions informer donner des renseignements raconter faire partager un univers Indices temps pr sent temps imparfait donn es chiffr es et pr cises mise en place de personnages date poids vitesse nom de l inventeur choix du point de vue externe puis faible pr sence de l metteur et interne point de vue de la grand m re du destinataire emploi de proc d s de style 5 Dans les quatre premi res lignes on rep re la m taphore du cr ne par laquelle le roman cier personnifie la voiture Elle devient un personnage Compar Comparant forme g n rale bo te cr nienne phares orifices oculaires radiateur orifice nasal pare soleil visc re orbitaire moteur m choire prognathe courbe du toit convexit pari tale coffre arri re protub rance c r belleuse Construire sa pens e quel lecteur tes vous La question permet d introduire un d bat sur la lecture et les lecteurs en s appuyant sur les questions suivantes quoi sert la lecture Existe t il de bonnes lectures Les nouvelles technologies sollicitent elles la lecture 20 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit Les rep res de SEMAINE 2 S ANCE 7 la communication Le jeu sur les signes et
34. s on observe l apparition d un petit animal la grenouille La grenouille est un batracien vert br amphibien au corps ramass Ses pattes post rieures sont muscl es pour le saut et palm es pour la nage Carnivore la grenouille gobe les insectes qu elle capture avec sa langue gluante Sa peau nue et humide sert autant que ses poumons sa respiration C est un animal temp rature variable Sa peau s cr te un mucus abondant qui le maintient humide Cette peau est imperm able et se renouvelle par des mues successives 30 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit Les rep res de SEMAINE 4 S ANCE 10 la communication Se pr senter l oral pages 24 et 25 Objectif Cette s ance prend en compte une forme d activit li e l expression orale Les l ves apprennent couter s couter prendre la parole devant un groupe Cette activit orale qui accompagne le travail de toute l ann e a aussi pour objectif de cr er un climat de tol rance et de respect entre les l ves si je ne comprends pas ce que l autre me dit peut tre que moi aussi parfois je ne suis pas compris Le travail oral permet de faire d couvrir les principes qui facilitent cette communication Les l ves tudient les caract ristiques de la voix les fonctions des gestes le r le du regard dans la communication de face face
35. signifi donne lieu des jeux de cr ation verbale fond s sur l homophonie on per oit les m mes sons mer maire la polys mie un mot a plusieurs sens la manipulation on cr e des mots par ajouts par coupures la permutation on glisse un mot dans un autre phon tiquement le mot monotone contient le mot automne La compr hension d un message met en jeu la connaissance du code de la langue la lisi bilit la nettet des signes graphiques mais aussi le niveau de connaissances En effet si le th me le r f rent n est pas familier l un des interlocuteurs la communication au sens de compr hension mutuelle est interrompue Corrig des exercices Les signes EXERCICE 1 Le premier symbole figure un hangar pour les bateaux le deuxi me d signe une nursery ou une zone pour s occuper des b b s le troisi me que les chiens sont interdits qu il y a une piscine un tennis et un commerce Le syst me de signalisation concerne les autoroutes les espaces publics gares a ro ports dans lesquels on trouve un local pour changer les b b s chauffer les biberons Il concerne les quipements des espaces touristiques villages vacances locations g tes ruraux dont les publications renseignent les vacanciers La signification des trois gestes est la suivante le premier exprime la m fiance le deuxi me la d rision le troisi me veut dire apr s demain une main qui fait u
36. ves effectuent leur classement selon les genres litt raires suivants po sie roman th tre Ils d terminent ensuite le type de texte narratif descriptif argumentatif injonctif explicatif D roulement de la s ance 2 heures dont une de travail personnel Lancement 5 min On peut commencer par pr senter l objectif de L exercice final expliquer en quoi consiste une transposition un texte de prose po tique devra tre transform en un article scientifique la fois descriptif et informatif Premi re tape 20 min Apr s avoir not le titre de la s ance les l ves lisent l encadr Ensuite ils pr parent L exercice 1 afin de pr senter leurs r ponses dans un tableau double entr e en haut extraits 1 2 3 et sur le c t le genre et les indices On passe la correction et la prise de notes l aide d un r troprojecteur ventuellement Deuxi me tape 20 min Les l ves travaillent ensuite sur les types de textes c est dire sur les exercices 2 et 3 On peut utiliser la m me m thode que pr c demment Troisi me tape 65 min La troisi me tape est consacr e l exercice final Comp tences d criture Pendant un quart d heure on pr pare le travail en ex cutant les consignes 1 et 2 Pour aider les l ves on peut apporter des articles scientifiques tir s de manuels de sciences naturelles ou des textes sur d autres animaux Les l ves peuvent consulter des dicti
37. 1 professionnelle Fran ais LIRE CRIRE COMMUNIQUER Claude Bouthier Ren Charles Antoine Jurga Jean Christophe Planche Christine William Livre du professeur NATHAN dition Isabelle Hannebicque Coordination artistique velyn Audureau Paule Garouste Isabelle Jalfre Composition JPM sa Fabrication Pascal M gret Couverture Pierre L otard Le hotocapillage c est l usage abusif et collectif de photocopie sans autorisation des auteurs et des diteurs Largement r pandu dans les tablissements d enseignement le photocopillage menace l avenir du livre car il met en danger son quilibre conomique Il prive les auteurs d une juste r mun ration En dehors de l usage priv du copiste toute reproduction totale ou partielle de cet ouvrage est interdite Nathan HER 9 rue M chain 75014 Paris 2000 ISBN 2 09 178679 9 LES REP RES DE LA COMMUNICATION LA PUBLICIT LES MARQUES ET LES OBJETS LA R USSITE ET L AMBITION LE D PART ET LE VOYAGE LE FACE FACE ET L AFFRONTEMENT L AMOUR ET LA S DUCTION LES CRITS PROFESSIONNELS Livre l ve 8 28 52 76 98 122 142 Livre professeur 4 38 86 132 172 224 264 S QUENCE 1 Proposition d organisation de la Objectif g n ral Faire comprendre les ce qui lui fait obstacle travers fonc de 7 Semaine 1
38. Activit Objectifs S ance 1 La question Confronter un 1 heure Peut on se parler et t moignage et un texte ne pas se comprendre th orique pages 10 11 Comprendre que la communication ne se limite pas un langage R fl chir sur le th me S ance 2 Lecture m thodique Mettre en relation 1 heure La situation de communication un sch ma th orique et pages 12 13 un extrait de conversation Observer une situation S ance 3 Analyse et expression Comprendre que 1 heure en classe Les intentions de celui la forme du discours 1 heure de travail qui s exprime d pend de l intention personnel pages 14 15 de celui qui le tient Semaine 1 Activit Objectifs S ance 6 Lecture et confrontation Comprendre la sp cificit 1 heure Le texte et l criture litt raire du texte litt raire en le pages 16 17 confrontant un texte non litt raire traitant du m me th me S ance 7 Analyse et expression Comprendre la complexit 2 heures Le jeu sur les signes et du langage sur les mots Susciter l imagination pages 18 19 Cr er des mots nouveaux des d finitions inattendues la Les rep res de la communication s quence sur quatre semaines les fondements de la communication ce qui la favorise Jers de multiples formes d expression Textes Cometer Savoi et Doonan omp tences avoirs Th odore Zeldin Comp tences de lecture L
39. SEMAINE 1 S ANCE 3 s aper oit que les valeurs r publicaines de libert d galit et de fraternit sugg r es par le choix des mots s inscrivent de mani re inconsciente dans les esprits Les connotations valuatives EXERCICE 2 Dans le texte 1 les connotations valuatives attach es la couleur rose sont n gatives l appui de cette affirmation on peut relever les mots suivants d sagr ables l il vulgarit mauvais go t Ces appr ciations sont propres l auteur Michel Pastoureau La derni re phrase est Du moins pour moi Le texte 2 est tout fait diff rent Jacques R da attribue la couleur rose une s rie de connotations positives En effet le mot framboise voque le fruit de printemps le mot ardent la chaleur le mot sorbet voque la glace l t jour de f te la gaiet la musique Enfin l expression soie ancienne sont attach es des connotations de douceur de tissu pr cieux et fragile Les connotations culturelles EXERCICE 3 1 La publicit pour Axa met en valeur un produit financier Elle s adresse ceux qui ont les moyens d investir lls vivent dans les grandes villes Paris avec New York Londres et Tokyo est une place boursi re importante Ils ma trisent l anglais et traitent leurs affaires dans cette langue la plus r pandue dans le monde voir logo investment managers Ce sont des femmes et des hommes jeunes dynamiques
40. Vinci l Ouest am ri cain Cl op tre La publicit substantielle le produit pr sent seul La publicit substantielle enfin a pour id ologue Jacques Feldman Cette publicit se d fi nit par la n gation de la publicit mythique et de son id ologie Celle ci sera coupable selon J Feldman de se servir du produit comme d un simple pr texte La publicit substantielle refuse galement la d rision terme p joratif d signant la distance l ironie et la malice cultiv es par la publicit oblique de Ph Michel Seul un discours retournant l essentiel au produit pourra tre partag par tout le monde Tout le travail de J Feldman constitue un recentrage sur le produit dont on assure qu il poss de sa propre valeur Le travail du publicitaire consiste refuser toute mode ou toute connotation personnelle Il faut que le public ait une tr s haute opinion du produit Il faut insister sur la qualit du produit fl SEMAINE 2 S ANCE 5 Corrig s des exercices La preuve EXERCICE 1 1 Cette affiche met en valeur un produit d quipement urbain des lampadaires pour la ville de Grenoble 2 Les lampadaires sont pr vus en grand nombre 18676 ils clairent un espace consid rable 205 km de rues et 68 places 3 Le consommateur ou l usager est imm diatement convaincu L image d une part lui apporte une preuve le dauphin est un l ment ornemental de la fontaine situ e place Sain
41. Volkswagen affiche du festival de rock de Saint Malo Comme tout autre art la publicit refl te un tat un moment de la soci t elle a la m me fonction que la peinture porter t moignage d une poque ex Compression de bo tes de Coca 3 Mettre au point le plan de l expos Pour la citation 1 1 Le point de vue choisi est expos 2 L analogie avec la gastronomie est explicit e 3 Pourquoi la publicit ne peut se confondre avec l art expos de deux ou trois points de divergence illustr s d exemples 10 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit SEMAINE 3 S ANCE 7 les marques et les objets Pour la citation 2 1 Le point de vue est formul 2 Pourquoi la pub peut tre consid r e comme un art expos de deux ou trois points de convergence illustr s par des exemples 4 Les prestations orales peuvent tre valu es sur la clart des explications avanc es la qualit de l expression la prise en compte de l auditoire par le regard le sourire l adaptation du volume vocal du d bit et de l articulation Pr paration du paragraphe crit La recherche d id es et d exemples vaut aussi pour la construction du paragraphe Il suit le plan suivant 1 Expression du point de vue choisi et reformul 2 Explication 1 exemple Explication 2 exemple
42. a citation Le jeu sur Un adolescent et son Y a pas d ge pour Plan d ensemble le d calage grand p re sur un banc les chausser Au premier plan les personnages sur le banc Le grand p re dit Tu peux me redire leur nom l arri re plan la ville En bas droite le nom du produit La cr ation Une jeune fille Le monde est moi Plan g n ral New pr sent seul de profil la semelle du r ve qui bondit et s envole ou York les buildings nous deux New York aux sommets le nom du produit en n ons La jeune fille s l ve dans le ciel Le produit La chaussure de face Fl chage avec Gros plan La publicit les caract ristiques techniques ressemble un sch ma scientifique Le nom du produit figure comme une l gende Activit s compl mentaires 1 Proposer une recherche sur Ren Magritte exercice 3 2 Organiser une exposition des travaux r alis s b3 SEMAINE 2 S ANCE 6 La r f rence et la citation s Objectif Cette page a pour but d largir l tude du th me de la s quence en introduisant une dimen sion culturelle Il s agit de comprendre pourquoi et comment la publicit exploite les r f rences culturelles collectives Les l ves sont conduits d couvrir ou approfondir leurs connaissances en mati re de peinture tude d une d finition de l impressionnisme observation d une publicit repre nant d
43. a la m me diff rence qu entre le fast food et la gastronomie citation 2 rep rer les points de ressemblance entre la publicit et l art 2 Classer les remarques Exemple pour la citation 1 Fast food Gastronomie nourriture confectionn e avec choix de produits de qualit des ingr dients pr cuisin s de produits frais essentiel mode de pr paration chronom tr e nouvelles recettes sans cesse r invent es r p titive plats vite chauff s vite mang s pr paration minutieuse des plats temps laiss la d gustation Publicit Art n invente pas imite r cup re cr e du jamais vu exemple le cubisme ex le maillot de cyclisme se r p te sans arr t renouvelle le regard sur les choses les gens la soci t ex Compression de bo tes de Coca dispara t tr s rapidement pour tre reste dans les mus es pour les g n rations remplac e par une autre futures Exemple de recherche pour la citation 2 L opinion d fendre la publicit c est de l art Comme l art la publicit s adresse l intelligence l esprit cr atif Elle fait preuve d hu mour ex le spot des b b s nageurs pour vian La publicit popularise l art qui sans elle resterait dans les mus es r serv une lite ce faisant elle s appuie parfois sur l insolite ou le rapprochement ex Picasso et Citro n Turner et
44. achent sur le fond bleu du ciel gr ce leur forme circulaire commune leur emplacement sur la m me diagonale leur couleur jaune 4 L effet de perspective est cr par le chevauchement des plans Au premier plan on distingue droite les deux colonnes et le feu circulaire Au deuxi me plan les mains se rejoignent c est le centre du collage c est aussi le d tail emprunt Michel Ange Le vol des mouettes qui s loignent apporte l effet de profondeur l arri re plan Les signes de connivence 5 L affiche voque l univers de l enfance et dans les fac ties de l adolescence quand on a seize ans Elle utilise la repr sentation de la marionnette de la marotte du pantin Le pantin est un jouet d enfant une figure amusante dont on agite les membres et la langue l aide de fils Ce pantin est particulier car la t te est aussi une main qui peut tre associ e un chapeau de bouffon L affiche utilise un jeu souvent cit dans les journaux pour enfants Ce jeu consiste rejoindre des points en suivant l ordre num rique Le trac fait alors appara tre un dessin Ici les chiffres sont plac s l extr mit de chaque doigt et l il s arr te 16 au bout de la langue sur la grimace de la figurine 6 Marie Gry cite le peintre Michel Ange dans le titre du collage et en particulier un d tail de la fresque de la chapelle Sixtine Rome Michel Ange est un sculpteur peintre architecte et p
45. analyse qu apr s trois ou quatre pr sentations successives 34 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit Les rep res de SEMAINE 4 S ANCE 11 la communication Un tableau et son commentaire am Objectif Cette s ance propose une mise en situation du type pr paration au bac Elle vise les objectifs suivants mettre en relation une reproduction de tableau et son commentaire d velopper l aptitude observer quelque chose en d tail tre capable d imiter le style d un auteur et poursuivre son texte Les l ves r utilisent ce qu ils ont d couvert au cours de la s quence la lecture du paratexte l identification du type de texte l analyse de l intention de celui qui s exprime une premi re approche de l analyse de l image D roulement de la s ance 2 heures Lancement 10 min On peut commencer par l observation du tableau de Georges Seurat page 27 On note au tableau les premi res impressions des l ves ce qui les frappe quels d tails retiennent leur attention par exemple Ensuite le professeur peut lire la courte biographie du peintre Enfin on demande aux l ves de rep rer les r f rences du texte page 26 et on pose la question Combien de temps s pare la r alisation du tableau de son commentaire Premi re tape 10 min Apr s avoir not le titre de la page les l ves lisent avec attention
46. ance s curise et permet la mise en uvre de strat gie de rem diation Type Manifestations Rem diation Le r serv Parle peu ou de fa on embarrass e craint d tre critiqu un regard fuyant Gagner sa confiance lors des pauses savoir pourquoi il ne parle pas timidit opposition non int r t Lui poser des questions faciles Valoriser chacune de ses interventions Le faire parler de son exp rience L int grer des travaux en sous groupes Proposer des exercices individuels L enrourager du regard Cherche entra ner le formateur et le groupe dans des discussions st riles Le bavard Discute avec ses voisins viter de le regarder dans les yeux Monopolise la parole pas d incitation la parole Intarissable sur Ramener aux objectifs et au temps n importe quel sujet S il faut le questionner utiliser des questions ferm es Pour l arr ter entre deux respirations encha ner en montant son propre niveau d intervention ton Se lever pas en face de lui Faire silence sans le regarder Le pinailleur Insiste sur des d tails Faire r agir le groupe sur son intervention Qu en pensez vous Reporter ses questions plus tard Si c est le cas rappeler que ses questions sont hors sujet Red finir les objectifs et imp ratifs de temps 18 NATHAN HER La
47. ans l euphorie du produit ou la folie du spectacle Il ne peut tre que dans le sens conscient que chacun peut chercher donner sa vie ses joies comme ses peines L existence vraie consiste pratiquer des valeurs plut t qu consommer des signes La contemplation du r el la m ditation sur l tre des choses et l tre des tres sont tout le contraire de cette appropriation fictive du monde qu offrent les images m diatiques La vie humaine est cr ation Et c est ce pouvoir cr ateur que sape l impr gnation des esprits par le discours anonyme Il est vrai qu on ne peut rester imperm able l imaginaire de l poque Il est vrai qu on ne peut se soustraire totalement l air du temps qu on le respire ou qu on l exhale Il est vrai que le discours anonyme se renouvelle et s immisce sans fin dans les multiples discours qui nous enveloppent C est bien pour cela que la conscience doit cultiver sans cesse ces deux capacit s ma tresses que sont le discernement et l irr ductibilit R ponses aux questions L identification du produit 1 Le spot fait prouver au spectateur une sensation de vitesse emport s que nous sommes dans cette cours sans fin l 5 acc l ration l 9 on file on vole l 12 une sensation de vertige et de danger on frise l accident 1 6 franchissement d une ligne discontinue I 10 une sensation de s curit fiabilit l 7 stabili
48. artir d une lecture L intention de l image gt Jean Malice Le m thodique de l image La construction de ges T l phone peinture 1970 mettre au point l image lignes de force Shoji Ueda Dune de un commentaire points forts sable photographie 1990 a Le commentaire de Serre Rechute dessin l image Marc Riboud Paris ue photographie 1953 Publicit pour Nouvelles Fronti res Affiches du film La Guerre des toiles Sebastiao Salgado Le Tunnel sous la Manche photographie 1990 Charlie Chaplin Les Temps modernes 1936 4 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit S QUENCE 2 dans l avenir et proposer une r flexion personnelle sur le th me Semaine 4 Activit Objectifs S ance 9 Les m thodes du bac D velopper les comp Sc 1 heure ou 2 heures Participer un d bat tences de communication de d pages 48 49 orale de l Favoriser les prises S de parole aux Apprendre fixer et 112 respecter les r gles Gt indispensables au bon l or d roulement d un d bat Apprendre exprimer sa pens e accepter la contradiction r futer des arguments Montrer qu une recherche d informations pr alable est n cessaire la qualit d un d bat S ance 10 Pr paration au bac Comprendre que l enfant Jc 2 heures Trois analyses sur un th me repr
49. bon caf La publicit oblique le d calage la publicit oblique c est la n gation de la publicit r f rentielle Elle en sape l id ologie positiviste Le sens est construire il n est pas d j l Publicit du paradoxe qui litt ra lement va l encontre de l opinion commune elle joue l incongru et le non imm diat celui qui regarde l affiche est le sujet d un fait interpr tatif L efficacit du discours ne se mesure plus la rapidit de lecture ou de r action de la cible Chez Ogilvy le consommateur est le sujet d une action ou plut t d une r action c est dire d un faire pragmatique il ach te le produit il renvoie le coupon r ponse Pour Philippe Michel qui est l id ologue de la publicit oblique le consommateur auquel on s adresse est le sujet d un faire cognitif on met l preuve son intelligence La publicit mythique la cr ation du r ve La publicit mythique c est celle de Jacques S gu la une machine fabriquer du bon heur Le m tier de la publicit est de donner du talent la consommation Elle doit effa cer l ennui de l achat quotidien en habillant de r ve des produits qui sans elle ne seraient que ce qu ils sont La publicit mythique pr sente un produit investi de sens et de valeur par l histoire imagin e et par l usage narratif qu on en a fait Pour cela elle a recours des l gendes des h ros des symboles quasi universels l Homme de
50. cle en lettres jaunes sur le ciel toil Lettres noires trac es en perspective h ros principaux fragiles jeunes et les personnages secondaires remplissent presque tout l espace Le couple para t menac son regard est tourn vers le hors champ Les ennemis sont plus petits La couleur Affiche tr s color e Trois couleurs le blanc puret innocence le bleu la nuit l espace le noir le mal la mort L accroche Il y a longtemps loin tr s loin Que la force soit avec toi dans une autre galaxie pr cepte religieux d but du r cit Les h ros Le couple enlac form par les Le couple des h ros para t minuscule mais investi de la force des anges blanc Le regard frontal de la jeune femme est r solu son attitude provocante Derri re eux se profile la gigantesque t te casqu e de leur ennemi Les r f rences la science fiction engin spatial plan tes armes rayon lumineux tre extraterrestre noir armure robots plan te des singes en bas droite plan te arm e de missiles armes rayon lumineux robots norme t te noire casqu e U L affiche renvoie l uni vers de la bande dessin e Elle a un c t r tro Elle est narrative u L affiche renvoie l uni vers du roman de science fiction Elle a un c t futu riste Elle est sy
51. clu sion personnelle 1 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit les marques et les objets Rep res propos de Sebastiao Salgado G n ralement l ge l argent et la renomm e rodent La jet set internationale s arrache les clich s du Br silien Sebastiao Salgado pour des milliers de dollars Pourtant 56 ans il continue impavide photographier le monde neuf mois sur douze dans ses recoins f tides l o l homme bataille pour sa survie On dirait qu une urgence int rieure condamne l errance perp tuelle ce fils d migrants qui a travers l Atlantique en sens inverse de ses parents en 1971 cause de la dictature militaire Ancien photographe de guerre son ami Alain Ta eb dit de lui Je pense que fondamentalement Sebastiao fait partie de ces photographes que j appelle humanistes il est peut tre le dernier et qui pensent que la photo peut changer les choses Il est en m me temps conscient de la pr tention vouloir alerter l opinion Il a t tr s d u du peu d impact de son reportage sur le Rwanda par exemple qui est pourtant pass sur une dizaine de pages dans le New York Times a ne l a pas emp ch de repartir la recherche des 100 000 200 000 Hutus qui taient perdus dans la for t au Za re Ces gens lui disaient Utilise ton appareil comme micro
52. d criture page 51 Les savoirs portent sur la distinction entre le texte argumentatif et le texte explicatif entre les arguments et les exemples C est plus une phase d impr gnation qu une tude syst matique Ce travail sera repris ult rieurement D roulement de la s ance 2 heures Lancement 10 min Afin de cadrer le travail quant au fond et la forme on peut commencer par la lecture du sujet qui sera traiter voir rubrique Comp tences d criture La r flexion sur l impact de la publicit chez les enfants conduit les l ves pouvoir r diger un d veloppement d une trentaine de lignes longueur g n ralement exig e l examen Premi re tape 20 min Apr s avoir not le titre du cours les l ves lisent avec attention le texte 1 en tenant compte du paratexte Ils r pondent la question 1 Deuxi me tape 25 min Les l ves lisent les textes 2 et 3 en veillant aux r f rences auteurs dates types d crit Ils travaillent sur les questions 2 et 3 La question 2 porte sur les enfants en tant que cible La question 3 porte sur les m thodes de marketing Troisi me tape 10 min Elle est consacr e la correction des questions 2 et 3 Les r ponses sont not es sur le cours Quatri me tape 45 min Les l ves r digent deux paragraphes d environ quinze lignes dans lesquels ils argumentent contre la pr sence de la publicit dans les salles de classe et plus g n ralement
53. de la s ance 1 heure Lancement 10 min Apr s avoir not le titre de la page 12 et lu le chapeau introductif on peut demander aux l ves s ils connaissent le film On peut en faire une rapide pr sentation en s appuyant sur les questions r f rentielles suivantes o et quand l action se passe t elle De qui de quoi est il question Quels sont les th mes abord s Premi re tape 15 min Pour comprendre la situation de communication on s appuye sur les questions 1 et 2 pour faire reproduire le sch ma de la communication avec les r ponses aux questions On peut ensuite travailler la question 3 sur les enjeux de la situation pour chaque personnage Deuxi me tape 15 min Avant d aborder les questions 4 5 et 6 les l ves peuvent se reporter page 24 et lire les deuxi me et troisi me points la ma trise des gestes et le regard Il s agit ensuite de relever pr cis ment les indications sc niques et d interpr ter chacune d elles en fonction de la situation Troisi me tape 15 min Par oral ou par crit les l ves formulent les conseils qu ils donneraient Magali Ils sont oblig s de se d centrer par rapport la situation c est dire de se mettre la place de quelqu un d autre Ils peuvent r pondre en tant que parent puis en tant qu ami e Rep res Filmographie de Robert Gu diguian 1998 a place du c ur 1996 Marius et Jeannette 11 SEMAINE 1 S ANCE 2
54. depuis un demi si cle s est puis e la recherche de signes alors qu on lui demandait du sens Aujourd hui elle rel ve la t te piteu sement et regarde de tous c t s et si on allait voler du sacr chez les primitifs du sens dans le tiers monde de la force en Afrique Et si tout simplement l aveuglement nous emp chait de voir ce qu on a sous les yeux Et si tout simplement nous arr tions de transformer en signes parler de ce que a co te par exemple plut t que de ce que a dit ce qui pourrait faire sens Et si chacun enfin reprenait place dans son territoire que la publicit parle de l art si a lui pla t qu elle le sponsorise et le supporte mais que l art lui parle de l homme Olivier C na T l rama f vrier 1991 Aujourd hui l utilisation de l art dans la publicit est de plus en plus fr quente Il y a le pla giat par le th me Par exemple les confitures Bonne Maman le photographe s inspire des natures mortes de Chardin Monet C zanne Il y a aussi le transfert sur des produits de figures mythiques par exemple la Joconde sur le caf Leader Price 69 SEMAINE 3 S ANCE 7 Exprimer son point de vue Pr paration de l expos oral Les l ves r fl chissent par petits groupes pour trouver des arguments 1 Proc der la lecture des citations et rep rer les mots cl s citation 1 creuser l analogie pourquoi peut on dire qu entre la publicit et l art il y
55. e Papa n coute jamais pour de bon ligne 5 Il reproche sa m re de parler sans arr t elle occupe de centre de la sc ne lignes 5 6 L emploi du mot sc ne est int ressant pour le jeune homme sa m re est en repr sentation c est le sens de l expression s couter parler Il n y a pas de vrai d sir de communiquer L adolescent regrette aussi que les conversations ne soient pas anim es car il n a pas la possibilit d interrompre ses parents pour donner son avis 2 Dans le dessin de Semp un couple est assis confortablement devant la t l vision Derri re eux un enfant surgit du couloir et crie Je marche On ne note aucune r action de la part des parents absorb s par le petit cran Alors que l enfant vit un moment crucial de sa vie ses premiers pas les adultes les plus proches ne partagent ni sa d couverte ni sa joie Le dessin montre une indiff rence totale des parents il illustre comment le foss de l in compr hension commence s installer 3 Pour Albert Jacquard l incompr hension entre un adolescent et un adulte vient d abord du langage En effet il explique que les mots n ont pas le m me sens selon les g n rations Ainsi lorsqu un adulte emploie le verbe tuer par exemple il veut dire supprimer la vie alors que pour un jeune je vais me faire tuer signifie je vais me faire r primander Le langage et son volution peuvent donc repr senter un l
56. e je vais partir l 11 et de poursuivre des tudes de journalisme Paris Rose son amie veut s inscrire dans une cole d art drama tique Toutes deux vivraient dans la m me chambre Jeannette la m re de Magali cherche dissuader sa fille car elle a peur de la laisser partir seule Paris T as vu ce qui se passe Paris l 18 Les gestes et les regards 4 Voici le relev des expressions du visage et des gestes de Magali Magali rel ve les yeux l 3 Magali sourit l 7 Magali rel ve son visage 1 15 Magali baisse les yeux les rel ve I 19 Magali les yeux baiss s Elle rel ve les yeux l 23 Elle baisse nouveau les yeux puis les rel ve vers Jeannette l 27 12 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit Les rep res de la communication Proposition d interpr tation La jeune fille reste tr s calme elle se montre r solue et a s rement longuement m ri sa d cision C est pourquoi elle ne gesticule pas Seul son visage exprime ses sentiments Elle se montre tr s sinc re et son regard ne se d tourne pas ne fuit pas lorsqu elle parle sa m re Pourtant elle sait que le moment est grave et redoute le jugement de sa m re et la peine qu elle pourrait lui causer Elle baisse souvent les yeux comme si elle voulait se prot ger 5 Au plan 309 Magali soutient le regard de sa m re On comprend q
57. e t moignage De la conversation 1998 Mettre en relation L analyse th orique Albert Jacquard deux textes et un dessin L tude d une valeur Petite Philosophie l usage R flexion civique et morale le respect des non philosophes 1997 Exprimer un point de vue de l autre dans l coute et ige Semp dessin la communication Robert Gu diguian Comp tences de lecture Les l ments de Marius et Jeannette 1998 Lire un sc nario la communication iS Sch ma de la R flexion Le verbal et le non verbal i communication Juger une situation Claude Zaiman Comp tences d criture Les fonctions du langage Mani res de table 1991 crire en tenant compte et les intentions vis es Robert Desnos de la situation L Aumonyme 1923 Textes Comp tences Savoir et Documents P avons cit Bernard Chapuis Comp tences de lecture Les indices du texte Objets d en France 1987 Confronter deux textes romanesque Jean Rouaud aux intentions diff rentes Les indices du texte Les Champs d honneur R flexion informatif 1990 Conna tre ses go ts Le paratexte exit Victor Hugo Comp tences d criture Le symbole Les Contemplations 1856 partir de l analyse Le signe signifiant 1 Alain Bashung chanson d un sketch crire et signifi aux Georges Kolebka un paragraphe explicatif Le mot 1es Le Dicouac 1999
58. elles M dailles d or et d argent aux biennales de Varsovie et Brno Premier prix la quatri me biennale de Lahti Finlande Nombreuses expositions en France et l tranger partir de 1975 Le collage Le papier coll sous tant de diff rents aspects marque dans l volution de la peinture le moment le plus po tique le plus r volutionnaire le plus touchant vers une plus grande intimit avec les v rit s quotidiennes l affirmation invincible du provisoire et des mati res temporelles et p rissables Tristan Tzara 1931 Le collage a connu des ant c dents artisanaux et d coratifs il est utilis comme technique d ornement dans des manuscrits japonais du XII si cle Les reliquaires et les ic nes sont rehauss s de fils feuilles d argent et autres mati res pr cieuses Du xvii au XIX si cle le collage est pratiqu comme divertissement ou passe temps on colle des tissus des plumes des gravures d coup es des ailes de papillon Mais ces r ali sations artisanales se situent toujours en marge de la cr ation artistique Avec la r volution cubiste le collage acc de un autre statut d amusement aimable il devient langage plastique novateur de technique la port e de tous il devient principe fondateur d une conception nouvelle de l uvre d art Il est d s lors comme l crit Jean Paulhan dans La Peinture cubiste une nouvelle machine voir Les r ponses aux questions Le message i
59. ement peut s effectuer partir de l observation des deux affiches et de la question suivante comment l tre humain est il repr sent Les r ponses attendues pour Meule d or on dirait un dessin anim l tre humain est une tranche de gruy re deux bras la tranche de gruy re t l phone Pour Pantashop c est aussi le monde de l animation de la bande dessin e il y a un c t enfantin les personnages jouent patins roulettes ballon font des cabrioles chantent certains personnages sont devenus fous ils portent un entonnoir sur la t te en revanche les objets le bouchon les animaux le chat les astres le soleil et la lune sont humanis s Il y a un renversement des r les Pourquoi Le texte de Fran ois Brune va apporter des l ments de r ponse On peut faire lire l introduction Premi re tape 30 min Apr s avoir not le titre les l ves prennent le temps de lire le texte Si les explications de vocabulaire sont insuffisantes on prend le temps n cessaire pour lever tout obstacle la compr hension car le texte n est pas simple On peut faire chercher processus 37 compression 52 microprocesseur 57 Ils travaillent ensuite sur les questions 1 2 3 On y r pond Deuxi me tape 20 min Le travail porte sur les questions 4 et 5 Les l ves travaillent seuls et r digent leurs r ponses au brouillon Les r ponses sont apport es par les l ves puis
60. ent celui de la vision Les r seaux lexicaux cr ent l unit et la coh rence du texte Temps utilis s le pr sent d nonciation ou intemporel et l imparfait duratif dominent Le texte narratif Les moyens stylistiques importance des verbes d action et des adverbes de temps Vocabulaire de la caract risation et du d roulement chronologique Temps utilis s pr sent pr sent d nonciation et de narration imparfait en toile de fond pass simple et pass compos Corrig des exercices Les genres litt raires EXERCICE 1 Extrait 1 Extrait 2 Extrait 3 Genre po sie roman th tre Indices disposition en vers r cit d un v nement encha nement de pr sence de rimes racont la 3 personne r pliques et au pass didascalies Les types de textes EXERCICE 2 1 Le th me commun aux trois extraits est celui de la nourriture 20 SEMAINE 3 S ANCE 9 D ne 2 Extrait 1 Extrait 2 Extrait 3 Type narratif explicatif informatif argumentatif Indices verbes d action informations sur la emploi de je temps du pass r alit expos d une th se nombreux indices d finition au pr sent temporels intemporel EXERCICE 3 1 Le sch ma a toutes les apparences d un sch ma explicatif du squelette d un volatile Chaque partie du squelette est fl ch e et identifi e En r alit les indications son
61. ent les quatre autres commentaires de mots dessin s Si le temps manque ce travail peut faire l objet d un devoir personnel rendre Dans ce cas le professeur distribue et commente le mod le de texte qu il a pr par 32 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit les marques CAES Rep res Roland Barthes d finit la connotation comme la voie d acc s la polys mie du texte C est crit il une d termination une relation un trait qui a le pouvoir de se rapporter des mentions ant rieures ult rieures au texte d autres lieux du texte ou d un autre texte D o viennent les connotations La nature humaine L anthropomorphisme c est dire la tendance voir dans le cosmos des formes des situations des intentions qui ressemblent celles de l homme Ainsi l au tomne sugg re la m lancolie ou la vieillesse et l orage la fureur de Jupiter Les angoisses ancestrales devant l univers les pulsions inconscientes et les d sirs humains agissent sur l imaginaire et y font na tre des symboles universels l image du P re v cu comme tout puissant se retrouve dans les connotations du roi du chef du protecteur L environnement social Beaucoup de connotations que l on croit personnelles sont col lectives et codifi es L histoire personnelle Les connotations sont li es
62. erri re son chapeau l arri re plan on aper oit une silhouette semblable tr s loign e et de profil Elle cr e un effet de profondeur Cette sc ne surr aliste appartient au domaine du r ve EXERCICE 4 1 Ce dessin de Serre traite le th me de l h pital 2 travers ce dessin d humour noir on per oit deux intentions de Serre faire rire l h pital est associ au cirque et le chirurgien un clown critiquer le dessinateur semble n accorder aucune confiance au corps m dical La construction de l image EXERCICE 5 Les lignes verticales et obliques des poutrelles d acier de la tour Eiffel structurent l image Elles forment un triangle au centre duquel se place le peintre c est le point fort Sa place centrale et son attitude gracieuse de danseur le mettent en valeur EXERCICE 6 L accroche Et dites vous qu une minute comme a co te 62 centimes 14 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit les marques et les objets Le visuel La photo montrant un paysage de ciel et de mer La base line Nouvelles Fronti res On ne vit que mille fois La signature Nouvelles Fronti res le nom Le commentaire EXERCICE 7 1 Affiche 1 Affiche 2 Le pays tats Unis Stars War France La Guerre des toiles La place du titre En haut de l affiche en cer
63. es tableaux du peintre William Turner mise en relation de trois uvres afin de cer ner la notion d intertextualit dans l image D roulement de la s ance 1 heure Le lancement 5 min Le lancement peut se concevoir partir d une recherche de vocabulaire Deux l ves lisent la d finition des mots du titre r f rence et citation On choisit ensemble les l ments des d finitions qui vont s appliquer au travail propos dans cette page Premi re tape 20 min Apr s avoir not le titre et lu l introduction on fait porter le premier travail sur les ques tions 1 2 3 relatives la page 40 Deuxi me tape 15 min Le travail s effectue partir des questions 4 et 5 Il est suivi de la mise en forme des r ponses Troisi me tape 15 min Les l ves disposent d environ un quart d heure pour traiter la question plac e sous la rubrique Construire sa pens e le jeu de la citation L esquisse de paragraphe sera mise au propre et rendue au cours suivant Rep res L intertextualit selon Roland Barthes La critique traditionnelle avait pour habitude de s interroger sur les sources d une uvre les influences re ues par l artiste cette manie a fait les beaux jours du travail uni versitaire Ces sources taient r put es clandestines d o la n cessit de les mettre jour ces influences taient donn es comme subies La th orie moderne du texte a chang cet
64. et blanc 2 Le titre de la photo la situe Paris ce sont les quais de Seine avec les bouquinistes qui 13 SEMAINE 3 S ANCE 8 le soir venu referment les grandes malles m talliques servant de pr sentoirs pour les livres et les gravures Cette photo ne contient aucun texte il ne peut s agir d une publicit EXERCICE 2 1 L image est une peinture de Jean Malice La r f rence en indique les dimensions 61 x 50 cm Le th me est indiqu dans le titre le t l phone 2 La pr sence humaine est sugg r e par plusieurs d tails l annuaire en d s quilibre vient semble t il d avoir t consult le combin n a pas t replac sur l appareil il est rest pos sur l annuaire comme si la personne avait quitt l endroit avec pr cipitation on remarque en bas droite du tableau une cigarette encore allum e en train de se consumer L intention de l image EXERCICE 3 1 L image est une photographie couleur r alis e par le photographe japonais Shoji Ueda 2 Cette image cherche agir sur le destinataire Elle s adresse son imaginaire L tranget de cette photographie vient de la juxtaposition des l ments qui la composent Dans un paysage lunaire sous un ciel nuageux un bec gigantesque s avance au premier plan droite Au second plan un personnage au centre de la photo est v tu d un smoking D une main il pique le sable avec sa canne de l autre il dissimule son visage d
65. etient la silhouette du personnage f minin dont on voit le dos d nud la position assise le turban la turque Du photocollage de Man Ray l affiche retient la silhouette de la femme au turban vue de dos ainsi que la r f rence la musique En effet la forme du dos ressemble celle d un vio loncelle le creux de la taille correspond l chancrure de l instrument Man Ray a ajout de chaque c t de la colonne vert brale les ou es du violoncelle On les retrouve dans l af 66 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit les marques et les objets fiche du festival de rock Toutefois on remarque que le visage vu sur son profil gauche dans le photocollage est tourn droite dans l affiche et que le corps plus mince correspond davantage aux canons de la beaut actuelle La tradition et la modernit 5 La Baigneuse Ingres 1808 Le Violon d Ingres Man Ray 1924 L affiche N Chirokoff 1999 Un si cle s pare la premi re et la troisi me uvre Dans l affiche la r f rence aux uvres originales est pr sente Cependant le graphiste a ajout sa marque Les d tails li s la musique sont beaucoup plus nombreux ce qui se justifie en fonction de l objectif informer sur le festival de rock de Saint Malo On remarque le long du dos le manche du violoncelle avec les cordes les chevalets Des
66. ienne dit on ni le rouge qui teint les l vres n bauchent une expression Pas un visage de femme ou d homme qui laisse para tre une motion Traits mornes Occup s de vagues soucis d cents Presque absents Des regards perdus Des traits anonymes On est l presque par inadvertance ni pour voir ni pour tre vu Personne qui regarde personne Il n y a qu une m re pour se pencher sur l enfant lang que tient son mari dans les bras On est l Pour un rite parmi d autres Dimanche de grand messe de repas de famille et de campagne dimanche de sacrement et de petite friture dimanche d orgues et de guinguette dimanche de procession et de promenade Tout est r gl De quoi s tonnerait on De quoi sourirait on On se tait 37 S QUENCE 2 Proposition d organisation de la Objectif g n ral Analyser un discours 38 Produire un texte explicatif soci comprendre le fonctionnement et le Semaine 1 Activit Objectifs S ance 1 La question Mettre en relation trois L 1 heure quoi sert la publicit points de vue sur la publi in d pages 30 31 cit d veloppant des BI conceptions diff rentes ou Auj oppos es Pt Apprendre se d termi ens ner par rapport des prises de position S ance 2 Lecture et confrontation Comprendre un proces P 1 heure La cr ation du nom sus de cr ation publicitaire Lib travail personnel pages 32 33 centr
67. ign e Olivier C na page 42 Ils doivent mettre en relation les explications fournies et les illustrations On peut poser les questions suivantes e Quels peintres int grent dans leur tableau des allusions la publicit Georges Braque Eduardo Paolozzi e Dans quel tableau appara t l id e de la contestation de la soci t de consommation Compression de bo tes de Coca de C sar e Quel tableau rend une sorte d hommage joyeux la soci t de consommation celui d Eduardo Paolozzi Deuxi me tape 5 min Les l ves prennent connaissance de la rubrique Exprimer son point de vue par oral ou par crit Le professeur peut d cider de la forme de travail ou laisser chacun se d terminer 68 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit les marques et les objets Troisi me tape 20 min Les l ves pr parent et r alisent le travail Rep res En 1990 le centre Georges Pompidou Paris a organis une exposition intitul e Art et Pub Voici en int gralit le texte de pr sentation d Olivier C na Il y expose les rapports passionnels entre l art et la publicit dans une perspective chronologique Le d but du texte figure page 42 L utopie de Fernand L ger s croule pendant que la publicit elle d couvre un nouveau m dia la t l vision pr sent elle sera dans chaque foyer Pa
68. il abandonne la peinture de motifs pr cis au profit de la lumi re lumi re travers les nuages brouillard lumi res d orages C est pour ces raisons int r t pour la lumi re abandon du motif que l on consid re William Turner comme le pr curseur de l impressionnisme Jean Auguste Dominique Ingres Peintre et dessinateur fran ais Ingres est n Montauban en 1780 et mort Paris en 1867 Il tudie la peinture l acad mie de Toulouse et se d lasse en jouant de la musique de l le fameux violon d Ingres II met en vidence la pr minence de la ligne et cr e une structure souple o domine l arabesque Cette recherche de style d quilibre dans la com position est tr s pr sente dans une uvre comme La Baigneuse 1808 Man Ray Peintre et photographe am ricain Man Ray est n Philadelphie en 1890 et mort Paris en 1976 Extr mement inventif Man Ray pratique la peinture la photographie la tech nique du collage utilise le pistolet peinture en prenant comme pochoir des objets usuels Il participe activement au mouvement dada cr e des objets insolites Ses uvres souvent humoristiques d mythifient les valeurs traditionnelles de l art Commentaire du photo collage Comme L Angelus de Millet ou le 1814 de Meissonier Le Violon d Ingres de Man Ray appartient l imaginaire collectif Man Ray est ainsi l un des rares artistes du XX si cle avoir r ussi signer une image devenue
69. images En connaissent ils quelques unes lesquelles Dans quelles circonstances les ont il d j vues sur quels supports Apr s ce tour d horizon les objectifs de la s ance sont pr cis s le titre peut tre not sur le cours Premi re tape 10 min On passe la lecture de la courte introduction et celle du point 1 identifier la nature de l image et aux exercices 1 et 2 La correction est prise en notes Deuxi me tape 15 min La lecture du point 2 d gager l intention de l image permet d engager le travail sur les exercices 3 et 4 La correction succ de la mise en commun des r ponses Troisi me tape 15 min La lecture du point 3 analyser la construction de l image est suivie des exercices 5 et 6 On passe la correction Quatri me tape 20 min Cette tape pr pare le commentaire de l image Les l ves travaillent sur les questions 1 et 2 de l exercice 7 Ensuite ils lisent avec attention le point 4 page 44 Construire son com mentaire et pr parent au brouillon la question 3 de l exercice 7 Cinqui me tape 40 min L observation des photographies page 47 permet de mettre au jour des points communs Apr s avoir lu les deux l gendes explicatives les l ves r pondent la consigne en suivant le plan indiqu Le plan reprend la m thode expos e au point 4 de la page 44 pr senter l image d gager l intention de l image analyser sa construction terminer par une con
70. ion du style et le savoir faire de l crivain 2 Dans le texte les deux intentions privil gi es sont le d sir d informer et le d sir de faire partager son sentiment La couverture vise elle aussi informer titre du livre nom de l auteur nom de l diteur th me ou sujet amour c ur dessin pilotage pr sence de l avion genre roman La couverture assure galement une fonction de contact par le choix des couleurs contrast es bleu blanc et rouge par le graphisme associant la forme du c ur et les figures trac es par le petit avion 16 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit Les rep res de la communication EXERCICE 4 Les meilleurs documentaires animaliers sont sur le c ble Le destinataire est inform du type d mission reportage animalier Ouvert tout l t cause de prix bas Le destinataire est inform la p riode l t l int r t prix bas Le slogan joue sur le terme d articulation cause de en introduisant un faux rapport de cause cons quence c est cette relation inattendue qui permet de s duire le lecteur 7 ans de bonheur garanti pour votre chaudi re Le destinataire est s duit par l effet d humour et le lien de complicit culturelle qui peut tre tabli En effet ce slogan fait penser au film de Billy Wilder avec Marilyn Monroe 7 ans de r flexi
71. jectifs ceux qui s en loignent Est ce qu il r partit quitablement le temps de parole Fait il une synth se finale Les d batteurs se s parent ils satisfaits du travail accompli On peut se servir de la grille suivante pour que les d batteurs donnent leurs impressions Sachez vous valuer lors d une intervention R pondez aux questions suivantes par oui ou par non en cochant la colonne qui convient Oui Non Avez vous expliqu Avez vous argument Avez vous r fut Avez vous pos des questions Avez vous illustr votre argumentation par des exemples Votre explication tait elle claire A t elle suscit de l int r t Avez vous regard bien en face votre interlocuteur ou le groupe tiez vous souriant et d tendu 5 C est la seconde phase d analyse Les observateurs rendent compte de ce qu ils ont per u en s appuyant sur la grille pr sent e page 49 il SEMAINE 4 S ANCE 10 Trois analyses sur un th me l enfant et la publicit pages 50 51 Objectif Cette s ance de travail offre une mise en situation du type pr paration au bac Elle est cen tr e sur la confrontation de trois textes et la reformulation des points de vue de chaque auteur Les l ves doivent galement apprendre d velopper un point de vue argumenta tif personnel cette activit figure la rubrique Comp tences
72. l ments de guitare lectrique ont t ajout s Dans l omoplate gauche une cheville ce qui permet de r gler les cordes semble incrust e dans la peau la mani re du tatouage dessin sur l omoplate droite Construire sa pens e le jeu de la citation Il s agit d expliquer ce qui a pu conduire le graphiste s inspirer de la photo de Man Ray pour la retravailler Voici quelques l ments sur lesquels peuvent s appuyer les l ves le fait que ce collage reproduit des milliers d exemplaires soit d sormais inscrit dans la m moire collective le th me la femme violoncelle renvoie instantan ment au domaine de la musique lien th matique avec le festival de Saint Malo consid ration esth tique la beaut plastique du mod le a certainement s duit l il du graphiste le fait que le graphiste soit sensible l humour Man Ray a fait preuve d humour en reprenant la peinture d Ingres et en construisant un jeu de mots dans le titre de son collage Violon d Ingres De la m me fa on Chirokoff fait preuve d humour en int grant les deux uvres pr c dentes dans la sienne tout en les d tournant son tour la recherche de la r f rence culturelle et la qualit de l affiche sont transf r es de mani re inconsciente au concert de rock lui m me si l affiche est bonne le festival doit tre de qualit 7 SEMAINE 3 S ANCE 7 La publicit est elle de Part ous Objectif Cette
73. la communication qui est l metteur de l extrait 1 le jury le r cepteur l l ve le r f rent le bac le message le relev r aliser et l explication r aliser Deuxi me tape 25 min Les l ves travaillent sur les exercices 2 3 4 qui sont ensuite corrig s Troisi me tape 10 min La lecture des consignes de l exercice final et celle de l affiche permettent de pr parer le travail qui sera fait individuellement et ventuellement rendu la semaine suivante 14 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit Les rep res de la communication Rep res Les six fonctions de la communication crite Indices Nature et r le de reconnaissance Fonction Correspond aux informations La 3 personne il elles mais aussi r f rentielle objectives transmises la 1 si le message est objectif Exemples L h licopt re est mont Le pronom neutre a cela 8 000 pieds Ce matin j ai pris le train Fonction Correspond aux motions sensations La 1 personne expressive sentiments jugements exprim s Le contenu personnel C est la fonction de la subjectivit subjectif du texte Exemple Le d cor est saisissant la mise en sc ne minutieuse et les acteurs au point critique de presse Fonction Correspond toutes les implications La 2 personne tu vo
74. lation de futurs consommateurs James MacNeal pape du marketing pour enfants aux tats Unis selon l expression du journaliste pense m me que le b b peut tre sensibilis aux marques Comp tences d criture Ce travail n cessite de bien lire le sujet pour en comprendre la probl matique reformuler le sujet rechercher des arguments et des exemples On peut partir de la supposition suivante imaginer ce qui se passerait si la publicit enva hissait les coles et les classes Suppositions Cons quences pr visibles Si les marques imposent un certain type Les professeurs des coles perdent leur de mat riel p dagogique ind pendance leur libert de choix Si les marques consid rent les coles L acte ducatif est perverti l enfant comme des nouveaux march s conqu rir travaille non plus pour apprendre les coliers et les enseignants comme mais pour gagner un jeu un cadeau des cibles atteindre une friandise 84 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit SEMAINE 4 S ANCE 10 les marques et les objets PROPOSITION DE D VELOPPEMENT COMMENT Premier paragraphe Je crains qu avec l volution actuelle de la soci t la publicit et les Reformulation marques ne finissent par envahir les coles et les salles de classe Une du sujet telle perspective me fait peur pour mes futurs enfants et j y suis tout et
75. le sujet du bac s adresse aux l ves On note l emploi du pronom vous et celui du futur deux reprises rel verez expliquerez dans la consigne de travail L metteur cherche faire agir les destinataires Extrait 2 Dans cet extrait l metteur est le p re Il impose l enfant des consignes d hygi ne de savoir vivre et de politesse sous forme d ordres On note l emploi du pr sent de l imp ratif lave toi tiens toi la deuxi me personne du singulier Il veut faire ob ir l enfant et en m me temps il exprime un sentiment d exasp ration que traduit la pr sence d une ponctuation forte et Informer d finir s duire EXERCICE 2 Robert Desnos veut amuser le lecteur le s duire par des jeux sur les sonorit s et sur le sens des mots Je vois les pens es Je vois les cr nes cass s Je vois les mains d c d es Je les aime C est la fonction po tique du langage qui est mise en vidence par cette citation EXERCICE 3 1 L auteur de l article informe le lecteur Il pr sente et r sume le dernier roman de Didier Van Cauwerlaert La Demi Pensionnaire la fin de l article il transmet son opinion de mani re implicite Par l emploi de l image plume chirurgicale I 17 et de l expression se jouant des situations les plus invraisemblables 1 18 20 pour caract riser l criture du romancier l auteur de l article exprime son admiration pour la pr cis
76. le texte et le paratexte Il est possible que des mots ne figurant pas dans le vocabulaire expliqu n cessitent une d finition On demande aux l ves de comparer le texte de Pascal Bonafoux et les premi res impressions exprim es au moment du lancement lors de l observation de la toile Pascal Bonafoux s est il int ress aux m mes d tails Quelle atmosph re du tableau parvient il exprimer Deuxi me tape 30 min Les l ves travaillent seuls sur les questions 1 2 et 3 Pour la question on peut distribuer des calques Les l ves quadrillent la surface en tra ant les c t s les diagonales et les bissectrices Ils d calquent les d tails fin XIx si cle qu ils fl chent avec les mots du texte de Pascal Bonafoux Troisi me tape 20 min Elle est consacr e la correction des question 1 2 et 3 Les r ponses sont not es dans le cours 35 SEMAINE 4 S ANCE 11 Quatri me tape 50 min Les l ves doivent poursuivre le commentaire du tableau de Seurat la mani re de Pascal Bonafoux Les textes peuvent tre ramass s Ils seront valu s partir des crit res suivants le respect de la longueur indiqu e 2 points le respect du type de texte et l emploi du pr sent 3 points la pr sence de nombreux d tails du tableau comment s et ins r s dans des phrases courtes 4 points la pr sence d interventions personnelles sous forme de questions et d hypoth ses 3 points
77. lecteurs des connais sances pr cises On peut relever dans le texte cinq d tails techniques relatifs la voiture sur la vitesse et la consommation 60 km h 3 litres aux 100 km lignes 7 et 8 le co t trois fois moins cher que la traction avant Citro n ligne 9 les quipements une demi vitre qui se soul ve un essuie glace actionn par un bouton pression lignes 17 et 19 20 les mat riaux armature en alu ligne 11 support caoutchouc ligne 18 la conception une carrosserie abr g e ligne 11 pour en faire un v hicule l ger consommant donc moins Le texte litt raire 3 Jean Rouaud porte un regard tout fait diff rent sur la 2 CV Il raconte des faits des actions accomplies par des personnages en l occurrence ses grands parents et leur fameuse 2 CV Pour rapporter ses souvenirs d enfance l crivain emploie l imparfait partir de la ligne 5 Il se souvient de l attachement de son grand p re pour la 2 CV et des r ticences de sa grand m re qui trouvait du charme toutes les voitures sauf la 2 CV ligne 11 10 SEMAINE 2 S ANCE 6 On observe l emploi du discours indirect libre lignes 12 14 Jean Rouaud rapporte les arguments de la grand m re quoi rimait ce toit de toile Le vent entre dans la voiture et c est fatigant 4 Texte 1 non litt raire Texte 2 litt raire Paratexte il y a quarante ans journalistes
78. licit Les explications et les exercices reprennent en les simplifiant les quatre th ories publici taires en cours la publicit r f rentielle la publicit oblique la publicit mythique et la publicit substantielle D roulement de la s ance 1 heure Lancement 5 10 min Il est possible d apporter en classe quelques publicit s embl matiques ou d y faire simple ment allusion car elles sont tr s connues Par exemple la publicit pour Superglu le per sonnage coll au plafond celle du petit beurre LU au coin mordu ou celle des p tes Lustucru On peut demander aux l ves de d crire une publicit pour les voitures qui mette en sc ne un monde trange ou un univers de r ve On demande d autres l ves de racon ter une publicit qu ils jugent amusante Cette phase permet de solliciter puis d orienter l attention des l ves vers le travail qui va suivre Premi re tape 10 min La classe peut maintenant noter le titre et lire l encadr page 38 On demande aux l ves d tablir un rapprochement entre les explications qui viennent d tre lues et les exemples de publicit d crites lors du lancement du cours Deuxi me tape 20 min On peut proc der de deux fa ons soit les exercices sont effectu s et corrig s l un apr s l autre soit la classe est r partie en groupes Chaque groupe traite un des trois exercices et pr sente ensuite ses l ments de r ponse Troisi me tape 20 min
79. m tier 3 Les arguments avanc s pour justifier l amour de la publicit sont les suivants La publicit cr e un monde magique o rien n est impossible La publicit embellit le monde La publicit apporte du bonheur La publicit est au service du consommateur 4 SEMAINE 1 S ANCE 1 La publicit transforme les d sirs en r alit s La publicit est un m tier fascinant Les arguments de Blaise Cendrars recoupent partiellement ceux du texte 1 L crivain affirme lui aussi que la publicit embellit le monde sans elle la vie serait triste D ailleurs dans la suite de l extrait cit Blaise Cendrars crit On m a souvent demand quelles taient les sept merveilles du monde moderne Elles sont 1 Le moteur explosion 2 Le roulement billes SKF 3 La coupe d un grand tailleur 4 La musique de Satie qu on peut enfin couter sans se prendre la t te dans les mains 5 L argent 6 La nuque d nud e d une femme qui vient de se faire couper les cheveux 7 La publicit J en connais encore 700 ou 800 autres qui meurent et qui naissent tous les jours Blaise Cendrars Aujourd hui Paris 26 f vrier 1927 On peut relever un autre argument commun aux textes 1 et 2 la publicit apporte le bon heur elle est une affirmation d optimisme et de gaiet crit Cendrars I 2 Blaise Cendrars va plus loin encore dans son loge de la publicit Elle est investie d une valeur e
80. mbolique 15 SEMAINE 3 S ANCE 8 2 L intention de l affiche am ricaine est de fournir beaucoup d indices pr cis Elle com mence raconter le film et invite le spectateur en conna tre la suite L affiche fran aise interpelle le spectateur Elle agit sur son imaginaire par un jeu subtil de connotations vocation du bien et du mal des anges et du d mon par exemple 3 Proposition de commentaire pour l affiche fran aise Cette affiche est celle du film de science fiction La Guerre des toiles Le graphiste fran ais pr sente une vision personnelle du sc nario La disposition des l ments de l image contri bue produire un effet d accroche auquel le spectateur ne reste pas insensible En effet le couple de h ros v tus de blanc tels des anges au service du Bien se d tache sur la sil houette casqu e sombre et mena ante de l ennemi Et l il est guid par les rayons de lumi re clatante qui se croisent au dessus de la t te des jeunes gens leur droite en bas de l affiche on voit deux robots et leur gauche en haut la plan te est attaqu e par des escadrons d engins spatiaux qui ressemblent des missiles Pour moi cette affiche suscite l imagination et fait na tre le d sir d aller voir ce film d action dans lequel les effets sp ciaux doivent tre poustouflants Comp tences de lecture Analyser et commenter une image Proposition de commentaire La photographie en noir et blanc de Sebastiao
81. ments irritants Les comportements appr ci s S exprimer avec agressivit familiarit S exprimer avec sinc rit Eviter le regard de celui qui parle Suivre du regard Se d valoriser Hocher la t te R pondre aux questions par monosyllabes S impliquer personnellement Couper la parole Int resser l auditoire Parler lentement Se montrer enthousiaste Adopter une voix faible 2 Une discussion partir des exemples propos s pourrait aussi d finir les comportements que chacun attend dans la classe Quels comportements la classe d cide t elle collective ment en ce d but d ann e scolaire de refuser Lesquels accepte t elle 3 SEMAINE 4 S ANCE 10 ON EE 2 Comp tences orales Se pr senter ou pr senter quelqu un 1 On peut imaginer un travail par deux L id al serait que le professeur impose chaque bin me pour qu il s agisse d une vraie pr sentation Ce ne sont pas des l ves provenant d un m me lyc e qui s associent mais de v ritables inconnus de lyc es diff rents qui sont oblig s de faire connaissance 2 Sa pr paration est importante la richesse des informations recueillies rend la pr senta tion dense et int ressante 3 Toute la classe observe mais l on peut chaque fois d signer un groupe d observateurs qui doivent suivre une seule pr sentation Pour cr er une dynamique il est int ressant de ne proc der l
82. mot Explication de la d finition vert bre adjectif vert fin du nom z bre renvoie l univers de la couleur artistes peignent et l univers animal rayures z bre vert glas adjectif vert le nom glas qui signifie renvoie l univers de la couleur son de cloche annon ant la mort peintres brosser paysages et emploie le champ lexical de la mort triste fun bre hiver vert veine adjectif vert le mot veine qui renvoie l univers de la couleur signifie chance peindre et la description d une pratique traditionnelle indienne destin e favoriser le bonheur vert rouill adjectif vert l adjectif rouille renvoie l univers de la couleur vert corrod peindre et emploie des termes relatifs l huisserie serrurerie porte EXERCICE 5 Georges Kolebka a cit d autres d finitions Vert sot bande de tissu vert que l on cousait autrefois dans le dos de personnes que l on consid rait comme un peu niaises et dont la conversation manquait d intelligence a SEMAINE 2 S ANCE 7 Vert adam glouglou primitif que fait un homme en voyant passer une femme dans la rue tout en se lavant les dents dans un gobelet de couleur opale Vert missel couverture vert ciel qui recouvre parfois un livre de messe Comp tences d criture Expliquer un dysfonctionnement 1 Le sujet de conver
83. mus e cible une client le plut t ais e la Golf est un mod le haut de gamme L acheteur ven tuel se sent flatt d tre consid r comme quelqu un de cultiv comme un amateur d art 3 Le message myst re valorise et intrigue le lecteur Ce proc d est employ ici car la sur prise du lecteur est grande de voir cohabiter dans cette affiche deux mondes g n ralement s par s voire oppos s le monde de l automobile de la ville du travail de la vitesse et le monde de la peinture des mus es de la culture et de la contemplation Un lien s tablit pourtant le slogan On remarque tout de suite deux phares antibrouillard a comme r le de r duire l cart cr Une sorte de ph nom ne de contamination permet au lecteur d ef fectuer un glissement Il observe le tableau de Turner et associe les deux t ches de lumi re aux deux phares antibrouillard du texte publicitaire Si on se reporte maintenant la d finition de terme impressionnisme il est possible d y pr lever quelques indices concordant la fois avec la publicit et avec le tableau du peintre anglais Les impressionnistes s efforcent d exprimer les impressions que suscite la lumi re Ils proc dent par petites touches Le clin d il et la complicit 4 On per oit une filiation entre les trois images Man Ray s inspire d Ingres et le graphiste Nicolas Chirokoff s inspire de Man Ray pour cr er son affiche Du tableau d Ingres l affiche r
84. n e Pascal Bonafoux Comp tence de lecture Cette double page peut z Dimanche 1989 Identifier un type de texte servir de bilan et permet e Georges Seurat Replacer une uvre de r investir les diff rents Un dimanche apr s midi picturale dans le contexte savoirs abord s dans g l le de la Grande Jatte historique de sa cr ation le chapitre S n 1885 Comp tences d criture 3 elle Ajouter une suite un texte x e d auteur en imitant sa d marche le commentaire e et son style z SEMAINE 1 S ANCE 1 Peut on se parler et ne pas se comprendre ee Objectif Cette s ance ouvre la fois la s quence 1 et le manuel Elle est consacr e la communication Il s agit de placer le cours de fran ais dans une double perspective faire acqu rir des tech niques d analyse et d expression et favoriser la r flexion et la discussion L tude conjointe des textes permet aux l ves de comprendre ce qui distingue le t moignage de l analyse th orique le concret de l abstraction Avec les cl s propos es par Albert Jacquard les l ves sont en mesure d analyser de mettre distance ce qu exprime l adoles cent dans le texte de Th odore Zeldin texte 1 D roulement de la s ance 1 heure Lancement 10 min Pour faire entrer les l ves dans la probl matique il est possible de commencer par une observation du dessin de Semp et un change spontan pa
85. n moulinet Leur signification est la m me pour tous c est un code Le mot EXERCICE 2 Mes vers fuiraient doux et fr les Vers votre jardin si beau 2 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit Les rep res de la communication Si mes vers avaient des ailes Des ailes comme l oiseau Les mots vers verres doux douze si scie si six jouent sur les sonorit s Le r bus est une suite de dessins de mots de chiffres voquant par homophonie la phrase qu on veut exprimer En cela il joue la fois sur le signe linguistique le mot exemple verre vers et sur le signe non linguistique le pictogramme repr sentation imm diatement identifiable exemple les ailes l oiseau Le jeu sur le mot EXERCICE 3 1 Alain Bashung joue avec les sonorit s et le sens des mots Les mots se retrouvent inscrits les uns dans les autres dans espacent on entend passent et passent contient sas permutation Les mots se compl tent pour en former d autres s chinent noises forment chinoises ombres chinoises gt manipulation 2 Jo l Guenoun joue sur le graphisme et le sens du mot Le i de livre est dessin avec les pages d un livre ouvert ce qui correspond la d finition du mot Assemblage d un assez grand nombre de feuilles EXERCICE 4 Formation du
86. nalyser le d bat EXERCICE 1 Les attitudes positives Ne pas couper la parole Apporter un exemple quelqu un qui n en trouve pas Ecouter et reformuler Se montrer conciliant Se faire bien comprendre Etre enthousiaste Les attitudes n gatives Penser tout haut Bavarder Attendre sans jamais intervenir Montrer son agacement Opposer un refus syst matique Rester indiff rent 10 SEMAINE 4 S ANCE 10 e a e ee 2 EXERCICE 2 Le leader celui qui parle le plus c est A il parle M K J G B C Certains ne parlent qu leur voisin O avec N et P G avec H On distingue deux sous groupes B H G C D et P O N M L F et restent silencieux et personne ne s adresse eux EXERCICE 3 Pour encourager Qu est ce que tu en penses toi Pour contredire Je suis d accord mais je pense aussi que Pour proposer Je trouve que nous devrions Pour r capituler Donc si on veut r sumer Comp tences orales Participer un d bat 1 Le choix du sujet P 42 La publicit n a rien de comparable un art P 66 Un livre peut il changer une vie P 88 Le touriste est il un voyageur authentique P 112 Une chanson est elle de la po sie Autres sujets Les t l phones portables sont indispensables Un homme qui refuse de se battre est un l che Il y a des guerres justes 2 Chacun choisit son r le L animate
87. nformatif 1 L affiche du Grapus informe sur un v nement culturel le th tre de Sartrouville f te l anniversaire de ses seize ans d existence L affiche date de 1981 2 On remarque que les mentions Th tre de Sartrouville 16 ans Toute une saison pour f ter a semblent crites la plume et main lev e Les lettres figurent en majuscules un peu tremblotantes ce qui donne une impression de spontan it On note que des signes de ponctuation sont imprim s en blanc dans le sens inverse de la lecture Ils se d tachent sur le bleu lavande et le rose fuschia des bandeaux L affiche peut se lire l endroit et l envers l il la parcourt en tous sens et en cherchant recomposer la suite de chiffres lit plusieurs fois les informations l objectif est atteint Le message artistique 3 Dans l affiche la masse noire du diablotin coup en plan moyen occupe presque toute la surface Elle s impose sur un fond blanc le cr ateur a choisi le plus fort des contrastes 26 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit Les rep res de la communication Le contraste inverse blanc sur noir est aussi pr sent le blanc de la langue tir e et des rang es de dents d cal es se d tachent sur le fond noir du personnage Dans le collage les points les plus lumineux l astre solaire et le feu de signalisation se d t
88. o te d origine italienne Il est n en 1475 et mort en 1564 Rome L originalit la puissance de ses uvres frappe par leur diversit autant que par leur caract re grandiose On lui doit notamment les fresques de la chapelle Sixtine la partie sous la coupole de la basilique Saint Pierre de Rome partir de 1547 7 La cr atrice construit un monde de r ve en associant des l ments qui s opposent l univers de la nature ciel nuages oiseaux soleil avec l univers urbain piliers feu le pass r f rence au peintre de la Renaissance et la modernit lectricit le r el et l irr el la pr sence dans le ciel de bras d tach s des corps semblables des oiseaux Construire sa pens e le plaisir de l image La justification peut se faire par crit L l ve doit exprimer et justifier un point de vue per sonnel dans un paragraphe argument Pourquoi l image a t elle attir mon regard Pourquoi l image est elle celle que je pr f re Il peut pour structurer sa r ponse s appuyer sur les rep res de la page 14 Al SEMAINE 3 S ANCE 9 Le genre et le type de texte pages 22 et 23 Objectif Cette page d analyse et d expression permet de contr ler les acquis du BEP concernant les genres et les types de textes Elle propose quelques exercices de v rification et un exercice final de transposition partir du rep rage des caract ristiques formelles des textes propos s les l
89. on ou encore 7 ans au Tibet film de Jean Jacques Annaud avec Brad Pitt Jouez avec vos motions Le destinataire se sent impliqu car le slogan s adresse directement lui On remarque l emploi de l imp ratif pr sent et celui du pronom personnel vos la deuxi me personne du pluriel Question la classe quel autre effet produirait l emploi du pronom tu Comp tences d criture Mettre au point un message d information Ce travail peut tre pr par en classe puis retravaill la maison avant d tre rendu et not ventuellement Les l ves doivent comprendre que la forme et le contenu de la communication conditionnent la r ussite du projet 1 On rel ve le nom du groupe principal et celui des autres artistes l origine des musiciens 2 Imaginer des informations du m me type pour la rencontre amicale avec des musiciens du lyc e On peut aussi construire l affiche avec le groupe The Roots 3 Le message doit informer clairement et communiquer les informations utiles Il doit impliquer les destinataires vous imp ratif futur des tournures exclamatives et interro gatives Le message doit plaire utiliser le proc d de l humour jouer sur les mots les sonorit s voir exercice 2 l ments de r ponse L affiche doit fournir le lieu l heure la date Elle peut aussi s duire le lecteur The Roots le retour et cette fois au LY C Avant le concert ils ont accept de venir
90. onnaires Ils pr parent leur texte et le recopient Rep res Fonctionnement du texte explicatif Toute explication illustre la fonction r f rentielle puisqu elle correspond la transmission 28 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit Les rep res de la communication d informations objectives sur la r alit Elle utilise aussi la fonction m talinguistique qui permet de d finir un mot avec d autres mots Enfin la fonction phatique intervient pour faciliter la perception du message Le texte argumentatif Texte d id es le texte argumentatif a pour fonction de r futer une th se adverse et de convaincre utilise des arguments et toute une rh torique de la persuasion Typologie des textes injonctifs Les textes injonctifs neutres correspondent aux besoins d une communication utilitaire Le style leur est inutile En revanche ils doivent tre lisibles clairs pr cis op ratoires Par exemple dans ce mode d emploi des directives et des phrases simples suffisent R glez le thermostat 18 C temp rature id ale pour la conservation L interrupteur super doit tre coup Certains textes injonctifs correspondent une volont de vaincre des r ticences d emporter l adh sion de conduire une action Le texte descriptif Les moyens stylistiques importance du vocabulaire des cinq sens notamm
91. orique et sociologique Ils sont surtout d ordre vestimentaire on ne sort pas en cheveux haut de forme canne ligne 16 chapeaux de femmes ligne 17 les corsets les tournures ligne 22 les chignons ligne 23 3 L crivain semble r fl chir en m me temps qu il travaille son observation Il se demande par exemple quelle heure il est ligne 3 comment donner une heure pr cise Il ressent dans la fixit des personnages une impression d ennui la ligne 25 il se demande pourquoi 36 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit Les rep res de la communication les gens se taisent Il imagine que les r gles de cette soci t fig e dans ses certitudes emp chent les gens d tre heureux ou tout simplement de se parler On a rien se dire ou il n y a rien dire crit il la fin du texte Comp tences d criture Voici un autre extrait du texte crit par Pascal Bonafoux Indiff rent le regard de la jeune m re de famille la t te tourn e dans l ombre que sa fille en robe blanche accompagne Indiff rente la fille aux cheveux qu un n ud lie en queue de cheval pench e sur son bouquet Indiff rents les regards du couple dress sur la droite le monocle sous le sourcil dessine un cerne la l vre est immobile sous la moustache taill e Ni le nez retrouss de sa compagne un nez de paris
92. otations viennent compenser les freins c est dire les arguments qui pour raient dissuader les usagers d emprunter le bus Ces arguments sont li s la lenteur de ce moyen de transport au fait qu il soit collectif et que le parcours soit impos et r p titif Comp tences d criture Expliquer des connotations 1 Les connotations sugg r es de chaque dessin ve pomme croqu e p ch originel Bible dieu diable Adam arbre jardin den para dis mal diction punition tentation femme nudit V suve volcan Italie lave feu irruption chaleur danger br lures Adam ve premier homme c te d Adam partir de laquelle Dieu fabriqua la premi re femme d but de l humanit r cit biblique pomme d Adam Divin agr able domaine des dieux plaisir unanimement appr ci beau Espagnole Espagne Madrid torero taureau cheval cape rouge ar ne ambiance de f te sang banderilles foule cris Ob ir garde vous arm e soldat d fil r giment rang hi rarchie sup rieur Nez odorat Cyrano de Bergerac rhume clown Cl op tre expressions comme avoir du nez avoir le nez fin mettre le nez dans les affaires des autres 2 Pour construire leurs r ponses les l ves peuvent suivre le plan suivant 1 Pr senter le dessin choisi Exemple Le premier dessin que je choisis est celui du pr nom ve 2 D crire la forme de la lettre ou
93. pes chaque groupe s int ressant un texte Apr s la lecture on passe une phrase orale On fait rep rer les r f rences afin que soit pr cis de quel point de vue est trait le th me Par exemple le premier texte a t crit par L onie Delvas il date de 2000 Cette personne est un concepteur en publicit Elle va donc parler de la publicit comme m tier Le texte 2 a t crit par Blaise Cendrars en 1927 c est dire il y a tr s longtemps C est le point de vue d un crivain d un artiste du d but du si cle Le texte 3 est contemporain l auteur Philippe Val est chroniqueur Si cela est possible un l ve se charge de trouver le sens de ce mot dans le dictionnaire Le troisi me texte d veloppe un point de vue critique Deuxi me tape 25 min Chacun lit les textes qu il n a pas encore d couverts Les l ves travaillent sur les questions 1 et 2 On passe la mise en commun des r ponses Les l ves travaillent sur la question 3 La mise en commun suit Le travail individuel reprend sur les questions 4 5 et 6 Troisi me tape 5 min La derni re question est lue Elle fait l objet d un travail personnel rendre sur copie au pro chain cours La s ance s ach ve sur la prise de notes sur le cahier de texte du travail faire 4 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit les marques et les
94. photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit les marques CAES Type Le susceptible Manifestations Se cabre semble piqu au vif r agit avec force Rem diation Lui en faire prendre conscience en le faisant parler Faire r agir le groupe Le but Reste sur ses positions Valoriser ses apports positifs Refuse d couter Faire intervenir le groupe Survalorise son En parler avec lui hors s ances exp rience Le dormeur L endormissement Faire silence le gagne Le laisser dormir Pratiquer l humour Faire intervenir le groupe Le retardataire Rythme lent esprit soucieux Reste sur un fait non dig r R pondre directement puis le renvoyer au groupe qui lui r pondra le formateur Le boute en Tourne tout la Le ma triser avec humour train plaisanterie et fait Extraire le c t positif de ses boutades rire le groupe mais ventuellement l isoler Fort utile mais risque d ter toute efficacit la formation L agressif Critique le formateur Rester calme envers les m thodes Le laisser s exprimer compl tement les contenus Reformuler ses propos et s appuyer sur le groupe pour prendre position J P Lorenzi C Aina Les Outils de la formation d Nathan 1992 Corrig s des exercices A
95. qualit s Gore Tex est imperm able assure le confort prot ge du froid et du vent il n emp che pas de transpirer sa solidit est toute preuve La cr ation du r ve EXERCICE 3 1 Cette publicit met en place un monde de r ve Le contour d un visage f minin d un cou d une bouche aux l vres charnues et maquill es emplit l espace de l affiche Les yeux le nez les 62 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit les marques et les objets cheveux ne sont pas dessin s Ils sont remplac s par le ciel et les nuages aux couleurs pastel l univers des r ves Cette publicit fait penser aux tableaux de Ren Magritte On remarque en outre que le mot r ves figure dans le slogan R ves d t aux galeries r unies 2 Les qualit s suivantes sont sens es s duire l acheteuse potentielle la f mininit la gr ce la fra cheur des collections d t L acheteuse peut imaginer tout ce qui lui pla t Comp tences d criture Concevoir une publicit 3 Organisation Ils ont les m mes chaussures 1 L image 2 Le slogan d la publicit La pr sentation Un jeune sportif Une citation entre Le sportif est vu de de la preuve connu guillemets t moignage la t te aux pieds En l entra nement de satisfaction bas droite le nom du sportif du produit En haut l
96. quel on peut lire le nom cho Ana s Ana s est plac juste au centre de l image ce qui le met en valeur J NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit les marques et les objets Les connotations 4 Le vocable IS est la mode on le retrouve dans ltineris Amarys Fructis Evolys Futuris Le IS est une sonorit montante rimant avec service I 17 Dans les noms Ysatis Ana s le surfixe IS est plut t synonyme d l gance et de douceur IS est contenu dans lisse renvoie aux dieux gyptiens Isis et Osiris 5 D apr s le texte 2 le nom du parfum Ysatis a t trouv par ordinateur Un logiciel a t mis au point il permet l ordinateur de former des milliers de mots par substitution et combinaison des vocables introduits 6 Le nom Ysatis est associ des connotations culturelles qui peuvent tre li es des souvenirs de lectures la l gende de Tristan et Yseult texte 2 la l gende de la cit d Ys texte 1 Il rappelle la r f rence mythologique Isis d esse gyptienne textes 1 et 2 7 La publicit pour Ysatis exploite l Y de la marque dans l image et dans le texte Dans l image le d collet de la robe dessine la lettre Y Dans le texte le Y est pr sent dans le nom du parfum et dans le nom de son cr ateur La sonorit i prononciation de Y est reprise q
97. r le texte litt raire Deuxi me tape 20 min Au bout d un quart d heure on passe la mise en commun des r ponses l aide de la question 4 on dresse un tableau de synth se diff rences entre le texte litt raire et le texte non litt raire Pour s assurer que le cours a t compris on peut demander aux l ves de trouver dans leurs manuels cinq extraits de textes litt raires et cinq extraits de textes non litt raires Troisi me tape 15 min La troisi me tape de la s ance laisse de la place l expression personnelle des l ves Selon le cas on peut traiter par oral ou par crit la question figurant dans l encadr page 17 Construire sa pens e Cette question Quel lecteur tes vous peut donner lieu un sondage partir duquel une image de la classe se d gage proportion de non lecteurs de petits de grands lecteurs types de lectures pr f r es 18 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit Les rep res de la communication Rep res Bernard Chapuis et Ermine Herschler Bernard Chapuis journaliste et crivain a travaill Elle au Quotidien de Paris au Monde au Nouvel Observateur L v nement du Jeudi Ermine Herschler est galement journaliste et a collabor diverses revues comme Gault Millau Vogue D coration L v nement du Jeudi Ces deux journalistes ont
98. rassembl dans un ouvrage soixante quatorze objets fran ais dont ils racontent l histoire Outre la 2 CV on trouve le rouge Baiser la Gauloise le choco BN le petit suisse Gervais ou encore la mobylette Motob cane le bas Dim Jean Rouaud est un jeune romancier fran ais son premier roman Les Champs d honneur lui a valu le prix Goncourt 1990 Son second roman a comme titre Des hommes illustres paru en 1993 Les Champs d honneur est une fresque familiale une remont e dans le temps jusqu la guerre de 1914 et la boue des tranch es dans laquelle son grand p re rencontre la mort Rouaud y a aussi dessin la silhouette de son p re t t disparu et dont l absence marque aussi la trag die familiale Dans le roman Des hommes illustres c est son p re que Jean Rouaud pr sente Les r ponses aux questions Le texte non litt raire 1 L objectif du texte 1 est de communiquer des informations sur la 2 CV sa conception ses caract ristiques techniques la lecture du texte on apprend par exemple la date de sortie de la 2 CV 7 octobre 1948 10 heures le nombre d ann es n cessaires la r ali sation du prototype treize ans le nom du cr ateur Le texte est au pr sent l metteur ne signale pas sa pr sence de mani re nette Les informations sont donn es sans marque de subjectivit appuy e absence de verbes d opinion lexique plut t neutre 2 Le texte informatif a une fonction documentaire Il apporte aux
99. re un texte publicitaire Le jeu sur le d calage r unies adapt aux objectifs publicit oblique poursuivis La cr ation du r ve Utiliser les informations publicit mythique de la fiche produit Le produit pr sent seul publicit substancielle n D finition du terme Comp tences de lecture L impressionnisme ent impressionnisme Etablir des relations entre un courant pictural le Affiche publicitaire pour une affiche publicitaire utili La d couverte d Ingres Volkswagen sant l art pictural et la d fi de Man Ray i Toile de William Turner nition d un courant de pein La notion d intertextua nt Jean Auguste Dominique ture lit ce que retient un S Ingres La Baigneuse 1808 Affiner ses capacit s artiste des uvres du id Man Ray Le Violon d observation par l analyse pass pour les faire revivre d Ingres photocollage compar e de trois cr ations dans son propre travail ne 1924 artistiques es Affiche publicitaire pour le R flexion ues festival rock de Saint Malo Proposer sous forme 1990 r dig e une interpr tation personnelle de l affiche annon ant le festival rock de Saint Malo 4l NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit S QUENCE 2 Semaine 3 Activit Objectifs S ance 7 Dossier Favoriser l ouverture Ol 1 heure La publicit est elle de l art
100. rer l air par gorg es silencieuses et expirer en parlant sur le souffle pendant une vingtaine de secondes et ainsi de suite Les reprises de souffle Un orateur utilise trois types de pauses respiratoires qu il adapte son discours 32 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit Les rep res de la communication les retenues blocages de la respiration les reprises de souffle petites inspirations les respirations compl tes expirations et inspirations profondes Le r le du regard Le regard fuyant est associ une image n gative Le regard perdu cr e une impression de malaise Le regard direct est associ des qualit s de franchise Corrig des exercices La voix EXERCICE 1 L exercice peut se pratiquer en classe enti re ou par groupe de deux On peut inciter les l ves d abord prononcer lentement chaque phrase en insistant sur la clart de l articulation EXERCICE 2 Dans le m me esprit que l exercice pr c dent les diff rentes expressions permettent aux l ves de comprendre comment une communication orale r ussie repose sur la clart de l intonation Certaines expressions peuvent faire l objet d un commentaire sur leur sens Trompeur h las 1 2 c ur encens I 4 viveur ou sot 1 10 Les gestes et les attitudes EXERCICE 3 1 Les comporte
101. ront inf od s la g n reuse marque donatrice et les enfants soumis au matraquage de produits alimentaires seront rapidement victimes de l ob sit Le mod le am ricain nous en donne d j l image Reprise et largissement de l argumentation NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit 85
102. rtir des questions simples comme Que veut dire Semp travers ce dessin Comment comprenez vous le dessin Que peut ressentir l enfant ou encore Quelle relation pouvez vous tablir entre le dessin et le titre de la page question 2 Premi re tape 15 min Apr s avoir not le titre et lu le chapeau introductif le travail porte sur l analyse du texte 1 Il s agit de lister les reproches formul s par l adolescent l encontre de ses parents et par opposition les raisons pour lesquelles il aime discuter avec ses amis Les l ves parviennent d finir ce qu est une vraie conversation question 1 Deuxi me tape 20 min Le texte d Albert Jacquard apporte des l ments de r ponse au th me de la double page Les l ves recherchent si le contenu du texte 2 confirme ou infirme le t moignage du jeune homme texte 1 Ils rep rent quels l ments nouveaux sont avanc s pour expliquer les dif ficult s de communication questions 3 et 4 Les r ponses sont mises en commun puis synth tis es Troisi me tape 10 min Chaque l ve produit un paragraphe explicatif r pondant la question 5 Ce texte peut tre ramass partir de ce premier essai le professeur peut se rendre compte du niveau de r flexion et de ma trise de l expression dans la classe Il peut d j mettre en place les techniques de r daction du paragraphe pour am liorer les productions 8 NATHAN HER
103. s paration travers le produit Ces motivations mo tionnelles sont vraies pour tous les enfants quelle que soit l poque quelle que soit leur culture McDonald s a d j lanc un projet d tudes en Chine Des chercheurs en marke ting analysent les habitudes de d pense et d pargne des petits Chinois ainsi que leur influence sur leurs parents Qu en est il en France D apr s le docteur Marion Apfelbaum responsable du d parte ment de nutrition humaine l h pital Bichat les comportements des adolescents vont vers le snacking l am ricaine Les jeunes citadins fran ais mangent jusqu cinq ou six fois par jour De la nourriture fast food la plupart du temps Le ph nom ne va en augmentant On devrait se retrouver dans dix ou quinze ans avec des taux d ob sit comparables ceux que l on rencontre aujourd hui aux tats Unis Paul Moreira Les enfants malades de la publicit Le Monde diplomatique septembre 1985 83 SEMAINE 4 S ANCE 10 Comp tences de lecture 1 Selon Joachim Marcus Steiff auteur de l article de l Encyclopaedia Universalis le but r el de la publicit est d largir les march s en incitant tous les individus acheter n im porte quoi sans r fl chir leurs v ritables besoins Il crit ligne 9 La publicit cherche obliger les consommateurs acheter des objets inutiles alors m me que les besoins fonda mentaux logements coles h pitaux ne sont pa
104. s l art sa mani re Andy Warhol ent rine cet tat de fait ou cette d faite de l art Il s est form dans la publicit et il produit de l image simple plus de d nonciation mais une glo rification du syst me Cinquante ans plus t t Marcel Duchamp l avait annonc en expo sant des objets qu il se r appropriait en les signant tout est de l art ou ce qui revient au m me plus rien n est de l art Ou encore n est de l art que ce qui est sign par un artiste Ce qui revient dire que seul compte l artiste et voil qui nous am ne tout naturellement l poque contemporaine o l objet artistique ne semble tre cr que pour faire de la publicit son cr ateur Derri re l uvre il n y a rien d autre que le nom de l artiste comme derri re la publicit le nom de la marque On peut alors comme Jean Baudrillard reconna tre que Warhol tait un pr curseur L art et la publicit sont sur un terrain identique et a tourne en rond On appelle a pour l art la perte du sens Cela existe donc depuis un si cle le rapport troit amoureux et parfois conflictuel entre l art et la publicit Mais peut tre ne s agit il que d un quiproquo Peut tre n ont ils rien faire ensemble Tout se passe comme si le monde de l art aveugl par la puissance de l impact publicitaire s tait laiss entra ner dans une fausse histoire d amour dont il ressort exsangue Une bonne partie de la production artistique
105. s satisfaits 2 Les publicitaires s adressent tous les consommateurs et en particulier aux enfants Ceux ci constituent un public extr mement influen able La t l vision exerce sur eux une telle emprise que les publicitaires utilisent ce m dia pour toucher ces jeunes esprits les consommateurs de demain La plupart des enfants crit Vance Packard d s 1958 apprennent chanter des chansons publicitaires avant d apprendre l hymne national texte 2 Dans le texte 3 l article de Paul Moreira le journaliste explique en s appuyant sur une tude faite aux tats Unis que les publicitaires savent exploiter une constante psychologique de l enfant son besoin de s curit C est pourquoi ils ont recours leurs personnages de fiction favoris en qui les enfants ont confiance pour faire passer les messages publicitaires 3 Les responsables du marketing emploient le principe de r p tition les slogans et images r p t s s inscrivent dans les m moires enfantines texte 2 Le principe d identification est galement au c ur des pratiques publicitaires Paul Moreira illustre ce point en racontant comment la marque de bonbons Reese s Pieces a pu doper ses ventes gr ce l norme succ s du film ET car l extraterrestre avait pris go t cette frian dise L emploi de ces proc d s ne se justifie que par une logique de concurrence et de pro fit Toucher l enfant d s son plus jeune ge c est pr parer toute une popu
106. sation concerne les moyens modernes de communication Olivier Saladin essaie de persuader Fran ois Morel d acheter Internet 2 Ces pr occupations ne font pas partie de l univers culturel de Fran ois Morel elles ne l int ressent pas du tout C est pourquoi la confusion s tablit phon tiquement pour Rom il comprend rhum il confond Internet avec le magasin Intermarch pianoter avec jouer du paino Proposition de paragraphe Il est certain qu aujourd hui alors que les moyens de communiquer ne cessent de se per fectionner nous avons parfois du mal nous comprendre m me dans des situations du quotidien C est ce qu illustre le sketch des Deschiens Entre Olivier Saladin et Fran ois Morel se pose le probl me du r f rent ils ne parlent pas de la m me chose Ainsi lorsqu Olivier Saladin prononce Rom de CD Rom Fran ois Morel comprend rhum et d clare qu il n aime pas cet alcool Le sketch exploite aussi l homophonie des mots et l approximation L un cherche convaincre l autre de la n cessaire utilisation des moyens modernes pour s informer pour acheter L autre r pond sans comprendre car il ne veut pas couper la conversation Lorsque les sonorit s de certains mots lui rappellent un l ment du r el qu il conna t il s appuie sur cette approximation pour continuer l change Par exemple le contexte aidant Fran ois Morel confond Internet et Intermarch pianoter e
107. sente un enjeu pour Enc l enfant et la publicit la publicit 1991 pages 50 51 Confronter trois textes V reformuler les convergences La et divergences de vues 195 des auteurs P Apprendre se projeter dipl 44 La publicit les marques et les objets Textes et documents Comp tences Savoirs Sch mas d organisation Comp tences d expression La formulation orale on de d bats de r partition Rechercher des arguments d arguments de la parole en utilisant le manuel Les r gles de d roule Sujets de d bat renvoi R partir les r les dans ment du d bat aux pages 30 42 66 88 un d bat La r partition des r les 112 132 Observer les r gles fix es Les crit res d analyse Grille d valuation de Intervenir de mani re de l oral l oral constructive t Analyser une prise de S parole er 15 ant Joachim Marcus Steiff Comp tences de lecture L tude du texte argu ir Encyclopaedia Universalis Comprendre des textes mentatif 1996 d analyse complexe L tude du texte explicatif 5 Vance Packard Savoir pr lever et refor La r daction du para ices La Persuasion clandestine muler les passages utiles graphe argumentatif 1958 une d monstration Paul Moreira Le Monde Trouver le bon exemple er diplomatique 1995 illustrant l id e ser Comp tences d cri
108. situations de la vie professionnelle Lors de conflits sociaux les salari s se plaignent de ne pas avoir t cout s par leur direction les routiers par leur patron les infirmi res par le directeur de l h pital les organisations syndicales par les pouvoirs publics On pourrait multiplier les exemples l infini Albert Jacquard a donc raison d affirmer que la condition premi re de toute communication est le respect Activit s compl mentaires Faire raconter aux l ves volontaires un souvenir d enfance ou d adolescence au cours duquel ils se sont sentis particuli rement incompris Faire raconter l aventure du petit enfant dessin par Semp comme s il s agissait d un souvenir personnel 10 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit Les rep res de SEMAINE 1 S ANCE 2 la communication La situation de communication 1 Objectif Cette s ance de lecture veut mettre en relation un extrait de sc nario avec le sch ma de la communication Elle a galement pour but de faire comprendre que chaque situation r pond des enjeux pr cis travers la lecture du sc nario les l ves sont amen s analyser les intentions des personnages confronter ce qu ils disent leurs paroles et ce qu ils font leurs gestes Cela permet de mettre en place la notion de verbal et de non verbal D roulement
109. sth tique de premi re importance C est un Art On remarque l emploi du A majuscule pour insister sur sa valeur embl matique Dans la m taphore la publicit est la fleur de la vie contemporaine le choix du comparant fleur permet d associer la publi cit un l ment de la nature la fois fragile et ph m re mais appr ci de tous 4 L analyse inverse peut se mener sur le texte de Philippe Val Le lecteur y rep re un voca bulaire volontairement n gatif aberrations r gression caricature archa que grossier mensonge raciste Philippe Val explique que la publicit flatte ce que l homme a de plus bas en lui ses instincts primaires C est pourquoi on peut dire que le texte 3 s oppose radi calement aux deux textes pr c dents 5 Pour Philippe Val la publicit poursuit un objectif unique forcer les gens acheter et consommer seule fin de leur faire consommer n importe quoi l 7 6 La publicit est le monde de la copie du manque d intelligence I 1 La publicit s adresse l instinct de domination l instinct de violence La publicit diffuse des sch mas de pens e arri r s le m le domine la femme objet I 7 9 10 7 On peut demander aux l ves de r diger un paragraphe selon les r gles suivantes 1 noncer l id e directrice l l ve exprime son point de vue Exemple Personnellement je suis en accord avec le texte crit par 2 Ajouter l e
110. sur le nom du Ge produit S n Dans des affiches publi la p citaires tudier la mani re Ai dont est exploit le nom le p du produit ou de et le la marque Giv S ance 3 Analyse et expression Approfondir les notions M 1 heure La d notation et la connotation de d notation et connota Dici pages 34 35 tion vues en BEP tem Comprendre comment Ja les publicitaires utilisent de F ces notions Jc Classer les connotations soni selon quatre cat gories P la s quence en quatre semaines La publicit les marques et les objets Urs social celui de la publicit en faire ent et les enjeux IE Comp tences Savoirs et documents is L onie Delvas texte Comp tences de lecture Le point de vue Jli in dit 2000 Etudier trois textes l opinion Blaise Cendrars portant sur un m me th me Les arguments ou Aujourd hui 1927 D gager les arguments Les exemples Philippe Val Fin de si cle R flexion ni en solde 1999 Savoir exprimer de mani re raisonn e son adh sion un point de vue ou au contraire son rejet S Pascal Rich journal Comp tences de lecture La symbolique du nom aire Lib ration 1998 Etudier deux textes com Les connotations Genevi ve Cornu pl mentaires sur le th me sonores S miologie de l image dans de la cr ativit publicitaire Les connotations yli la publicit 1990
111. sur les mots pages 18 et 19 Objectif Cette s ance d analyse et d expression poursuit un double objectif un objectif de cr ation et un objectif de r action partir de la th matique du chapitre la communication et les obstacles la compr hension Le travail de cette s ance met en place les notions de signe de symbole de polys mie des mots d homonymie homophonie D roulement de la s ance 2 heures dont quarante cinq minutes de travail personnel Deux heures peuvent y tre consacr es compte tenu du dernier exercice dans la colonne comp tences d criture page 19 Celui ci demande aux l ves un travail personnel d environ quarante cinq minutes Lancement 5 min Avant tout on peut demander aux l ves d observer les documents imag s des exercices 1 2 et 3 On leur pose la question suivante votre avis sur quel aspect de la commu nication va t on travailler aujourd hui Premi re tape 20 min Apr s avoir not le titre de la s ance les l ves lisent l encadr puis travaillent sur les exer cices 1 2 et 3 Ils exploitent le premier point de l encadr exercice 1 et le deuxi me point de l encadr exercices 2 et 3 Les l ves doivent comprendre qu un mot a un sens le signifi contenu dans un ensemble de lettres et de sons le signifiant Leur analyse consiste donc discerner s il y a jeu sur la forme graphique sonore et ou sur le sens des mots Deuxi me tape 20
112. t d un chez soi 1 13 ma tre de soi l 17 une sensation de force bond de puissance et de souplesse I 11 Le publicitaire a choisi de filmer au ras du sol l 3 l asphalte poursuit son d vidage acc l r 1 14 pour accentuer l impression de vitesse et donner davantage l impression de danger on va s craser I 6 2 Certains plans du film conduisent celui qui regarde s identifier au conducteur La route est film e en cam ra subjective c est dire que celui qui filme l int rieur du v hicule se J SEMAINE 2 S ANCE 4 met la place du conducteur ou du passager avant On peut relever les expressions sui vantes ligne 3 devant la roue la route ligne 10 franchissement de la ligne discon tinue retour du bon c t On comprend galement que le gros plan est utilis lorsqu on lit la ligne 9 flash sur le compteur Le spectateur prouve un sentiment de plaisir le frisson du risque et une impression de domination 3 Une telle d marche permet au publicitaire de provoquer un d sir d identification Le spectateur a envie de se trouver la place du conducteur et de vivre aussi intens ment Le spot et l effet de surprise 4 Le spot n a pas t cr pour promouvoir un nouveau mod le de voiture La surprise doit tre totale lorsque le v hicule freine devant le sigle de la BNP inscrit sur la route Ce film publicitaire a t r alis po
113. t jouer du piano l expression on est parti pour le multim dia et on est parti l hyperm dia Ce sketch est l illustration de l expression ne pas tre sur la m me longueur d onde 24 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit Les rep res de SEMAINE 3 S ANCE 8 la communication L image et son message images 20 et 21 Objectif Il s agit d aborder l image comme support de la communication de d velopper le sens de l observation de comprendre les intentions le message de l image point de vue de l metteur de construire un sens point de vue du destinataire Cette page propose d tudier deux types d images l affiche et le collage et deux types de messages le message informatif et le message artistique Elle permet d envisager sous forme de r vision les probl mes de construction de l image points forts plans perspective L image est tudi e dans la s quence 2 sur la publicit les marques et les objets D roulement de la s quence 1 heure Lancement 10 min On peut formuler des questions tr s simples comme Quelle est l image la plus tonnante Qu est ce qui vous surprend dans chaque image On recueille de mani re informelle les premi res impressions des l ves Puis on recentre sur l interrogation suivante comment les images d clenchent elles l int r t de ceux qui les
114. t fausses elles devraient tre attribu es au squelette humain Ce sch ma r pond une intention humoristique il utilise la fonction po tique du langage 2 Le sch ma refl te le titre du livre Les Oiseaux Impr cis d ornithologie Le titre contient un jeu de mots homophonique entre impr cis et un pr cis Un pr cis est un petit manuel contenant l essentiel savoir dans un domaine donn pr cis d horticulture pr cis de g ographie Il s agit bien ici d un impr cis le contraire d un pr cis car le fl chage est erron Seuls les mots br chet et doigts peuvent s appliquer au squelette d un oiseau Quant au terme coraco de il est form partir du grec korax akos qui signifie corbeau et du suffixe o de le mot d signe le bord sup rieur de l omoplate Comp tences d criture Transformer un texte po tique en un article scientifique 1 Les mots extraits du texte de Francis Ponge pouvant aider une description scientifique de la grenouille sont les suivants amphibie tang jambes peau imperm able muscles longs jaillit c ur paupi res 2 Pour d crire le corps on peut garder les mots jambes peau imperm able muscles longs c ur paupi res rid es bouche Pour d crire le milieu de vie de la grenouille et son mode de d placement on peut garder pluie pr s tangs amphibie jaillit 3 Exemple d article Lorsque la pluie tombe sur les pr
115. t quotidiennement au programme Channel One 10 minutes d informations et deux minutes de publicit Ce public captif permet Whittle de facturer ses annonceurs 157 000 dollars pour 30 secondes de publicit Les tats de New York et de Californie ont interdit la diffusion de Channel One sur leur territoire Mais en 1994 Whittle se vantait tout de m me d tre pr sent dans 12 000 coles et de toucher ainsi quotidiennement plus de 8 millions d l ves ME Linda Coco chercheuse au c l bre Center for Study of Responsive Law cr par le d fenseur des droits des consommateurs M Ralph Nader pr pare depuis deux ans un livre enqu te sur les m thodes modernes de marketing pour enfants Elle se rend tous les congr s de la profession Cette industrie a de plus en plus recours des anthropologues des psychanalystes des neuropsychologues des gens d une extr me comp tence qui jouent avec maestria sur les peurs et les d sirs des enfants Lors d un colloque qui s est tenu Atlanta le 18 mars 1994 elle assiste un brillant d cryptage d une publicit McDonald s par une sp cialiste du groupe Saatchi amp Saatchi Une petite fille de six ans s enfuit de sa maison Et c est le clown McDonald s qui va la convaincre de ne pas le faire Cette annonce joue merveille sur la dialectique d attache ment et de s paration tr s pr sente chez l enfant L id e est de faire vivre l enfant cette exp rience attachement
116. te perspective Ce qui int resse et retient aujourd hui ce n est pas ce que l artiste subit c est 64 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit les marques et les objets ce qu il prend soit inconsciemment soit l autre extr me parodiquement Tous ces lan gages d origines diff rentes qui traversent une uvre et en un sens la font constituent ce qu on appelle l intertexte l intertexte d un auteur n est jamais ferm et dans sa plus grande partie il est irr parable tant il est mobile subtil la fa on d une m moire chan geante Cette d finition peut s appliquer aussi bien au texte qu l image Toute affiche est la cita tion d une culture d images qui appartient autant au graphiste qu au lecteur Ce principe est largement utilis en publicit pour qu un produit soit vendu le publicitaire l introduit dans ou avec une image d j connue du futur acheteur r f rences au cin ma la BD la peinture L acheteur en voyant le produit plac dans ou avec une iconographie qui lui appartient s approprie culturellement le produit et l ach te William Turner Peintre aquarelliste et graveur britannique Turner est n Londres en 1775 et mort en 1851 Dans ses tableaux il cherche surtout rendre les effets de l atmosph re et emploie des couleurs intenses Apr s un voyage en Italie
117. te Claire il sera d sormais clair Le texte d autre part exploite des faits objectifs et donc v rifiables Cette publicit ne peut tre contest e 4 L agence aurait pu montrer une photographie d une rue bien clair e par exemple Le jeu sur le d calage EXERCICE 2 1 Le texte 1 repose sur la strat gie du jeu sur le d calage En effet la publicit cr e un effet de surprise oblige le lecteur s interroger et entrer dans une relation ludique avec l an nonceur La publicit emprunte sa forme une d finition classique de dictionnaire On y retrouve le mot en gras suivi de la prononciation entre crochets de la cat gorie grammati cale de la date d apparition de l tymologie et enfin de sa d finition clair e par une cita tion C est seulement en lisant la citation que le lecteur comprend le trait d humour Il s agit de la description technique de la Golf 2 Le texte 2 est construit en deux temps Il utilise d abord le d calage Le premier para graphe fonctionne comme une accroche destin e intriguer capter l attention Il d crit un monde pass idyllique o l homme vivait libre et heureux dans une nature pr serv e Dans la seconde phrase on d plore ce que nous sommes malheureusement devenus La phrase de transition commen ant par le terme d opposition mais va tablir un lien logique avec le second paragraphe Ce paragraphe centre l int r t du consommateur sur le produit pr sent seul et ses
118. teur montre que les expressions li es l automobile sont pass es dans le langage courant batteries recharger se reposer se refaire une sant vitamines absorber puissance alimenter d rapages contr l s situations difficiles ma triser virages n gocier d cisions prendre changement d orientation envisager taux de compression interne stress se maintenir dans le peloton de t te rester comp titif rester dans la course demeurer actif 38 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit les marques et les objets Construire sa pens e l impact de la publicit Si les r ponses sont crites elles suivent l organisation habituelle du paragraphe Si les r ponses se font par oral il vaut mieux tablir un tour de parole fixer un temps de parole ex 2 min au minimum accorder du temps pour pr parer l intervention les l ves peuvent avoir quelques notes mais rien de r dig Exemple de canevas 1 Le point de vue choisi Personnellement je ne regarde plus la publicit la t l et quand je vais aux cin ma j arrive pour le film j vite de subir les publicit s avant le film 2 Explications exemples Pourquoi pour plusieurs raisons D j parce qu on n arrive pas toujours l viter La pub vient couper r guli
119. tion Montrer que la citation D 1 heure La r f rence et la citation ne concerne pas seulement im pages 40 41 le texte il peut s agir de citations d images Voll Comprendre pourquoi T les publicitaires exploitent Je les r f rences culturelles Ingr communes au plus grand M nombre d In Montrer qu il existe une 192 filiation entre des images Al appartenant des poques festi diff rentes 199 40 La publicit les marques et les objets Textes et documents Comp tences Savoirs 5e Fran ois Brune Comp tences de lecture L impact du spot publici Les m dias pensent comme Comprendre un raisonne taire moi 1996 ment La cible n Publicit s pour Meule d or Mettre en relation le texte La m taphore publici ole et Pantashop et les affiches publicitaires taire quivalent concret illustrant certains passages d une id e d un message du texte faire passer R flexion Rendre compte par crit ou par oral d un compor tement personnel face la publicit Prendre conscience de la place accord e par chacun la publicit dans la vie quotidienne 2S Textes publicitaires pour Comp tences d criture La pr sentation de la Golf Gore Tex Choisir l une des quatre preuve publicit r f ren Affiches publicitaires pour strat gies publicitaires pour tielle La Poste Les Galeries cri
120. trale La respiration thora cique intercostale est galement utile elle permet de ventiler l ensemble des poumons Il faut cependant qu elle soit pratiqu e dans de bonnes conditions et l on peut donner quelques conseils aux l ves viter de crisper les paules les laisser souples et d contract es vider le plus compl tement possible les poumons au moment de l expiration Chacun a un rythme respiratoire il peut varier de six vingt fois par minute Pour que les exercices soient efficaces il faut conna tre son rythme Voici comment s allonger au sol et se d tendre placer les mains sur le ventre et laisser s installer la respiration abdominale trouver son rythme qu il faut retrouver lors d une intervention orale en public Pour bien respirer Inspirer par le nez et expirer par la bouche Se tenir les paules d gag es les pieds solidement camp s par terre Commencer la respiration par l inspiration abdominale avant l inspiration thoracique Expirer lentement et r guli rement L air rejet par la bouche procure imm diatement un sentiment de d tente de rel chement apr s quelques inspirations et expirations successives Le souffle et la voix On parle pendant l expiration L air porte le son Dans la respiration normale le sixi me du temps est consacr l inspiration les cinq sixi mes restants sont utilis s pour l expiration lente Respirer en parlant consiste aspi
121. ture e S entra ner l criture d un texte argumentatif personnel 45 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit SEMAINE 1 S ANCE 1 A quoi sert la publicit a Objectif Cette s ance constitue une approche globale de th me Elle pose tout de suite la question du r le jou par la publicit dans la vie de chacun Est elle utile Est elle nuisible En quoi Pour qui Pourquoi D roulement de la s ance 1 heure Lancement 10 min Pour faire entrer les l ves dans cette nouvelle th matique il est possible de commencer par une observation de l illustration et une lecture du chapeau introductif On peut propo ser la question suivante l introduction et l illustration mettent chacune en vidence un aspect diff rent de la publicit Lequel On peut obtenir des r ponses comme le matraquage la pr sence constante de la publi cit l obligation pour les gens de voir et de lire les publicit s pour l introduction la mobilisation de toute une quipe le c t amusant cr atif pour l image Ces proposi tions permettent de faire participer les l ves et de lancer le cours on va voir mainte nant ce qu en disent les auteurs Premi re tape 15 min Apr s avoir not le titre le travail s engage sur la lecture des textes Deux fa ons de faire sont possibles soit la classe lit les trois textes soit la classe est divis e en trois grou
122. uatre fois isatis givenchi 8 Cette image publicitaire utilise un mannequin extr mement l gant v tu d une robe de soir e Un visage nigmatique observe le lecteur le cadrage est frontal La beaut de la jeune femme son maintien de princesse renvoient la repr sentation collective de la d esse Construire sa pens e la cr ativit humaine et la cr ativit artificielle L l ve r pond la question pos e et d veloppe son point de vue en un paragraphe construit S il choisit de dire que la cr ativit de l ordinateur est sup rieure celle de l homme il peut insister sur la puissance et la rapidit d association des mots des sons et des lettres S il choisit de dire que la cr ativit humaine est sup rieure celle de l ordinateur il peut insister sur le fait que les logiciels ne peuvent exister seuls ils sont le fruit de la r flexion humaine Par ailleurs l ordinateur ne poss de ni culture ni sens de l humour ce qui consti tue un handicap dans la recherche cr ative sl SEMAINE 1 S ANCE 3 La d notation et la connotation Objectif Il s agit de comprendre de quelle mani re les publicitaires utilisent les ressources du lan gage en particulier les connotations du mot Les l ves apprennent identifier le type de connotation utilis et l expliquer dans un paragraphe construit Les savoirs portent sur le classement des connotations en quatre cat gories les connota tions th
123. ue la jeune fille ira au bout de sa d cision Elle devient adulte 6 Attitudes et expressions A ament E r sentation des sentiments Jeannette carquille lentement Elle ne s attendait pas l annonce de sa fille les yeux surprise l 12 Elle prouve un immense tonnement Jeannette a l air m contente Elle exprime sa r probation 1 17 Sa col re vient d un sentiment d inqui tude Jeannette hoche la t te Elle ressent une sorte de d ception et pense que I 21 sa fille a pris une d cision qui n est pas raisonnable Jeannette acquiesce avec l air Elle semble rassur e d apprendre que Magali de r fl chir l 30 ne sera pas seule Paris Jeannette secouant la t te regarde Elle exprime sa m fiance elle craint que Rose sa fille hoche la t te l 38 trop na ve trop cr dule ne sache pas se d fendre Construire sa pens e les ann es d tudes Les ann es d tude On peut engager le d bat par oral avec toute la classe mais on peut aussi demander un travail crit et argument Le d bat peut aussi s ouvrir sur l importance d un projet personnel Activit compl mentaire Visionner le passage du film correspondant au texte Observer le jeu des actrices E SEMAINE 1 S ANCE 3 Les intentions de celui qui s exprime pages 14 et 15 Objectif M me si elle commence par l analyse de courts extraits la finalit de cette s quence est l criture Les notions v
124. ues travers les exercices sont mises en application dans l exercice final qui impose une situation de communication pr cise Cette page permet de revoir les fonctions du langage et de les relier aux intentions de celui qui s exprime travers le sch ma de la communication tudi la s ance pr c dente La fonction expressive est centr e sur le locuteur s exprimer La fonction impressive est centr e sur le destinataire agir sur quelqu un La fonction r f rentielle est centr e sur le monde de r f rence informer La fonction m talinguistique est centr e sur le code d finir La fonction phatique est centr e sur le canal tablir le contact La fonction po tique est centr e sur le langage s duire et mouvoir D roulement de la s ance 2 heures dont une heure de travail personnel Lancement 10 min On pr sente l exercice final le message d information r diger On explique que pour le r ussir il est n cessaire de comprendre les fonctions du langage Les l ves lisent l encadr Premi re tape 10 min Les l ves font l exercice 1 Il est ensuite corrig On peut faire ce travail collectivement l oral Il convient alors d habituer les l ves la pr cision pour viter les r ponses floues quels indices permettent de r pondre Sur quels mots s appuient ils pour identifier l intention de chaque metteur On peut aussi r utiliser le sch ma de
125. un lieu commun visuel La pose prise par Kiki le turban qui enserre ses cheveux voquent irr sistiblement la Baigneuse Valpin on 1808 ou un des personnages du Bain turc 1982 d Ingres Mais les deux ou es dessin es l encre de Chine sur le dos du mod le viennent nous rappeler que Jean Auguste Dominique Ingres 1780 1867 tait ses moments perdus un fervent vio b5 SEMAINE 2 S ANCE 6 loniste Aussi la locution populaire qui sert de titre l uvre prend elle ici un tout autre sens puisque Man Ray sugg re sans ambigu t que son Violon d Ingres est le corps de Kiki Tir de La photographie l envers Man Ray album de l exposition du Centre Georges Pompidou du 29 avril au 29 juin 1998 R ponses aux questions Le patrimoine culturel et la publicit 1 Le produit mis en valeur est un mod le de la gamme Volkswagen Le publicitaire a choisi la r f rence au mus e de peinture pour mettre en place le produit Le r le de la citation 2 La publicit a s lectionn William Turner parce qu on le classe parmi les pr curseurs de l impressionnisme Or parmi la multitude des courants picturaux mani risme cubisme expressionnisme futurisme r alisme abstraction pop art l impressionnisme est l cole de peinture la plus connue et la plus appr ci e des Fran ais Ils y rattachent des grands noms comme ceux d Auguste Renoir Paul C zanne ou Claude Monet La r f rence la peinture au
126. ur Il pr sente l objet du d bat Il organise les changes entre les participants Il relance encourage fait le point Les observateurs Certains se chargent d observer l attitude physique D autres font attention au contenu des arguments et la forme de l expression D autres portent leur attention sur les caract ristiques vocales le volume le d bit de parole l articulation et les intonations 3 La disposition La disposition en carr est apparemment satisfaisante En r alit 2 emp che les changes entre 1 et 3 et 7 fait cran entre 8 et 6 La disposition en T Dans ce cas de figure 10 et 5 sont un peu isol s Ils ne peuvent pas voir 8 et 7 La disposition ovale est la mieux adapt e L animateur a une place facile rep rer Tous les participants peuvent se parler La disposition en U La place de l animateur ne peut pas tre centrale 80 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit les marques et les objets 4 C est la premi re phase de retour La grille suivante value l animateur Sachez valuer la prestation de celui qui anime le d bat Oui Non coute t il avec attention chaque participant Encourage t il les plus timides Proc de t il avec m thode dans l nonc des diff rents points Respecte t il l horaire fix Rappelle t il les ob
127. ur promouvoir l image d un tablissement bancaire 5 D apr s l auteur le publicitaire a choisi la m taphore de la voiture pour concr tiser l id e selon laquelle la BNP est la meilleure des banques La vie est symbolis e par la route et la BNP est repr sent e par la plus fiable la plus confortable et la plus performante des voi tures La banque comme la voiture permet de bien conduire sa vie d avancer rapidement et en toute s curit Le spot est une m taphore publicitaire La cible devenue objet 6 Pour Meule d or et pour Pantashop la phrase du texte illustrant les images pourrait tre la suivante les images induisent l id e d un individu fonctionnel qui a sans cesse besoin de produits moteurs pour entretenir sa carcasse l 45 7 Fran ois Brune montre par des exemples que dans la publicit les objets deviennent vivants et donnent de l nergie Il cite les exemples du tube de Smarties qui se fait bolide de Formule 1 d une tablette mobile de chocolat qui promet aux petits le plein de gour mandise et du biscuit BN le quatre heure moteur l 41 43 L tre humain est consid r comme une enveloppe vide une carcasse une m canique qui a besoin des produits pour retrouver de l nergie Comme autres exemples on peut citer Mars et a repart Jouvence de l abb Soury c est bon pour la circulation Andros force de la nature 8 A l appui de sa d monstration l au
128. us conative du lecteur questions ordres L imp ratif impressive interpellations Les questions Exemple Vos gencives saignent vos dents sont en danger Essayez donc Dentogyl Fonction Correspond tous les l ments Tous les l ments cit s ci contre phatique utilis s pour faciliter la lisibilit du message crit ponctuation caract res d imprimerie mise en page r gles de la lisibilit Fonction Correspond aux d finitions int gr es Apr s c est dire ou m talin dans le texte on d finit et on explique des mots quivalents guistique un mot avec d autres mots Apr s le mot d finition Exemple Parlons de l iris en d autres termes de cette plante de la famille des irid es fleurs odorantes Fonction Correspond la transformation Choix original des mots po tique du texte en message esth tique des tournures carts de style Exemple Barque fond plat ciel bas qui parfois descendait jusqu nous en pluie ti de odeur de vase des plantes d eau froissement des tiges A Gide Les ellipses les accumulations des termes la m taphore descendait la richesse des connotations constituent un style Claude Peyroutet La Pratique de l expression crite Coll Rep res pratiques Nathan 15 SEMAINE 1 S ANCE 3 Corrig s des exercices Exprimer et impliquer EXERCICE 1 Extrait 1 L metteur le jury qui a r dig
129. xercices Deux fa ons de proc der sont possibles Soit les l ves r alisent les trois exercices dans un temps donn 20 min et la correction suit 10 min Soit chaque exercice est suivi de la correction Tout d pend du niveau de concen tration de la classe Troisi me tape 10 min Avant de passer la r alisation du d bat il est n cessaire de r pertorier les sujets de d bat Les l ves se reportent aux pages indiqu es et recopient les sujets On peut bien s r en ajou ter d autres Quatri me tape 15 min Les r les sont r partis Pendant que les uns mettent au point leurs arguments les autres disposent les tables pr parent ventuellement le magn toscope reproduisent les grilles K SEMAINE 4 S ANCE 9 ON OX Cinqui me tape 15 min Tout est en place La discussion a lieu Sixi me tape 30 min La parole est d abord donn e ceux qui ont d battu Ils r pondent aux questions suivantes Comment avez vous v cu la situation Avez vous eu l impression d avoir exprim ce que vous aviez pr vu de dire On donne ensuite la parole aux observateurs Ils s appuient sur la grille pour juger la pres tation de l animateur et celle des d batteurs Une conclusion le d bat a t il clarifi le probl me pos Quels ont t les points positifs Que faudrait il am liorer Rep res Dans un groupe il arrive que certains comportements g nent le fonctionnement Leur connaiss
130. xplication l l ve se justifie en reformulant l argument qu il juge le plus perti nent Exemple En effet comme l affirme l auteur je trouve que la publicit est vraiment 3 lllustrer l argument par des exemples l l ve propose des exemples qu il d taille l ap pui de l argument choisi Exemple J ai vu r cemment cette publicit pour dans laquelle 5 Terminer par une phrase finale l l ve conclut son paragraphe en montrant le lien entre les exemples et son point de vue Exemple Ces exemples montrent bien quel point Pour la r ponse orale les l ves peuvent suivre le m me canevas que pour la r ponse crite 48 NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit NATHAN HER La photocopie non autoris e est un d lit La publicit SEMAINE 1 S ANCE 2 les marques et les objets La cr ation du nom pages 32 33 Objectif Cette deuxi me s ance aborde un point particulier du monde publicitaire la cr ation du nom Comment les noms de produits de marques sont ils cr s Pourquoi ont ils tant d importance travers l analyse de deux textes et de deux affiches publicitaires les l ves sont amen s comprendre ce que recouvrent les notions de symbolique du mot de connotations sonores et culturelles D roulement de la s ance 1 heure Lancement 10 min On peut proposer la liste suivante Saxo Mars Samsara Chanel Tati M gane Twingo Po

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