Cohésion mode d`emploi 31.07.03
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1. Le JDS jeudi 31 juillet 2003 CRANS MONTANA Retour sur la campagne publicitaire men e tambour battant par les six communes CMA et CMT Les autorit s veulent combler un manque de communication entre villages et station Le tourisme en passe de devenir un bien commun e Isabelle Bagnoud Les choses sont dites A Crans Montana on a os avouer qu il persiste des incompr hensions entre la station et es villages Et on a r agi par une campagne de communication destin e la population locale mont e en moins de six mois et men e tambour battant par les six communes les Remont es m caniques de Crans Montana Aminona CMA et Crans Montana Tourisme CMT Le document envoy en avril dans toutes les bo tes aux lettres affirmait que l image de la station tait l affaire de tous 2000 personnes se rendaient le 8 juin dernier sur le glacier de la Plaine Morte l invitation des trois entit s mardi on posait la troisi me affiche format Mondial au centre de Crans Des nouveaux visuels centr s sur le produit ski golf destin s en priorit au public externe la station mais pr sent s pour la premi re fois en primeur aux gens du lieu Le message est d sormais clair les 13 000 habitants b n ficient des fruits du tourisme la baraque ne doit pas s crouler C est une vieille histoire ce foss entre le lieu touristique et les villages C est rare qu on en parle en Valais on n aime pas comm2. ans Montana poss de un golf en altitude et un glacier vingt minutes de la station c est plus rare explique Jean Marie Grand Et c est l association ski golf qui est exclusive CMT a d j d pos aupr s du Registre f d ral de la propri t intellectuelle le logo Crans Montana Ski Golf La marque Crans Montana tait d j enregistr e mais nous voulons que le logo actuel le soit aussi explique Walter Loser directeur de CMT Un copyright appara tra d s enregistrement sur les prochaines affiches
3. ente le sociologue Bernard Crettaz qui juge l action de Crans Montana excellente condition qu elle corresponde une nouvelle vision et une nouvelle int gration tourisme indig nes La d marche est valable si elle n est pas seulement conomique mais aussi culturelle Pas si simple On ne s identifie pas facilement la machine touristique Coh sion mode d emploi DIM NS afes A Goa i z SE esa EEA aS Lg ES me HE A e z SKi amp GOT Une troisi me affiche format Mondial vient d tre pos e Crans Cens e faire conna tre la station ceux qui vivent sur le Haut Plateau et dans les villages Une premi re en mati re de communication touristique selon ses initiants Pour renforcer la conscience que ceux ci doivent avoir de la situation exceptionnelle du Haut Plateau La caract ristique C est pour les touristes est loquent pour signaler certaines activit s peu partag es par Lecture d a ffic he les autochtones Le sociologue de son c t voque Verbier Combien y travaillent la journ e et redescendent le soir Il flotte encore autour du tourisme des connotations n gatives li es au divertissement au jeu la l g ret I B Apr s que les options strat giques de communication aient t esquiss es par les communes CMA et CMT en janvier 2003 une commission communication plus restreinte s est rapidement mise au travail Compos de Walter Loser et J rg Roman
4. g Pas une cause nationale pour CMT Peter Furger et Michael Gaberthuel pour CMS St phane Pont et Martine de Rivaz pour les communes Jean Marie Grand pour le graphisme le pool a travaill vite Avant on parlait de synergie maintenant a fonctionne commente le publiciste sierrois Le produit Crans Montana a t recentr autour du ski du golf et du panorama C est le visuel qui doit Contrairement l agriculture le tourisme n est pas une cause nationale Peu de politiciens s expriment sur le sujet Mais les choses voluent Il y a aujourd hui une nouvelle mobilisation politico conomique dont font partie Simon Epiney et Simon Crettaz explique le sociologue Qui consiste pr senter les remont es m caniques comme un bien public plut t qu une entreprise priv e Bernard Crettaz ne cache pas qu il d fend en partie cette option industrie de bien commun On n a d apr s lui pas le choix si le tourisme meurt la montagne se vide CMA a certainement jou un r le de dynamisation dans la prise de conscience du Haut Plateau C est maintenant une question de survie pour la soci t que d associer les habitants son projet et de faire de la station de Crans Montana un bien commun implicitement vendre le panorama explique Jean Marie Grand Dimension absolue a t conserv comme slogan g n ral Un argument compr hensible dans toutes les langues Toutes les stations ont un la m me chose mais Cr
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