Esprit parc national
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1. ESPRIT PARC NATIONAL La marque commerciale des Parcs nationaux de France CONTEXTE LA MARQUE COLLECTIVE Un projet en marche depuis 4 ans D velopp par Parcs nationaux de France et les 10 parcs nationaux Un th me neuf que nous allons aborder ensemble et qui va nous permettre de faire connaissance avec la marque Esprit parc national Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 CONTEXTE Pourquoi une marque commerciale pour les Parcs nationaux e La Loi de 2006 pr voit la cr ation d une marque commerciale e Une d marche de soutien aux activit s conomiques dans le prolongement des Chartes des Parcs e Les produits services marqu s contribueront la pr servation des patrimoines naturels et culturels e Un outil de promotion du territoire Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 e D roul 4 TEMPS FORTS 1 QU EST CE QU UNE MARQUE 2 LA MARQUE ESPRIT PARC NATIONAL 3 LA MARQUE MODE D EMPLOI 4 LE D PLOIEMENT DE LA MARQUE entation de la marque Esprit parc national pr sen CESC Ancelle 15 d cembre 2014 1 QU EST CE QU UNE MARQUE Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 1 QU EST CE QU UNE MARQUE e A Une marque c est quoi Les entreprises ont cr des marques depuis les ann es 50 pour2. mieux se diff rencier dans des secteurs tr s concurrentiels Donner leurs produits plus de personnalit Cr er un nouveau dialogue avec leurs clients ON ACHETE UN PRODUIT MAIS ON ADOPTE UNE MARQUE A Une marque c est quoi Les marques sont constitu es d un NOM mis en sc ne dans un LOGO de VALEURS affich es d un ton une PERSONNALIT construits dans la STRAT GIE DE COMMUNICATION qui met en sc ne un positionnement des valeurs et une promesse client Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 e A Une marque c est quoi ON ACHETE UN PRODUIT MAIS ON ADOPTE UNE MARQUE AN HAUTES YVES ROCHER ALERES d patagonia 7r Bat A Une marque c est quoi Les 3 PILIERS d une marque LA PERSONNALIT l existe un style BMW et un style Renault qui en font des marques diff rentes que les clients savent identifier e LE DIALOGUE l empathie que d veloppent les marques avec leurs clients autour d l ments partag s vision valeurs engagement perception au del du produit lui m me e L ETHIQUE mener des actions L GITIMES et une communication COHERENTES par rapport son secteur d activit et ses valeurs Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 ETHIQUE SINCERITE d patagonia Patagonia marque sp cialis e dans les M c nat pour facil
3. Entreprises agricoles Courriers Livres Communes i touristiques Bilans Posters associations artisanales Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 3 LA MARQUE MODE D EMPLOI Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 3 LA MARQUE MODE D EMPLOI e A Le processus de marquage Se base sur gt Le r glement d usage g n rique RUG l encadre l utilisation de la marque collective et nonce les principes g n raux gt Les r glements d usage cat goriels RUC Ils pr cisent les crit res techniques qui conditionnent le droit d utiliser la marque lls sont labor s pour l ensemble des parcs nationaux A ce jour sont pr ts H bergements touristiques e Sorties de d couverte des patrimoines Miel et produits de la ruche etc Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 3 LA MARQUE MODE D EMPLOI e A Le processus de marquage Lecontrat de partenariat 3 ans Il formalise et pr cise les conditions dans lesquelles est mise en uvre la marque entre l tablissement public et le b n ficiaire de la marque Uneredevance annuelle En change l entreprise b n ficie d actions de communication des droits d utilisation de la marque collectives de la marque d un accompagnement dans le d une promotion locale et nationale
4. Les 2 publics de la marque CIBLE LOCALE Acteurs du territoire Elus Les potentiels marqu s Habitants Presse locale Ce sont eux qui apr s validation de leur adh sion vont physiquement poser la gt Prescripteurs et acheteurs marque sur leurs produits et services potentiels CIBLE NATIONALE Grand public dont des typologies de clienteles privil gi es Familles S niors Ecolo sensibles Scolaires Grands sportifs Presse nationale prescriptrice Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 2 LA MARQUE ESPRIT PARC NATIONAL e D Ce que la marque n est pas Ce n est pas une AOC une AOP ou une IGP D signe un produit qui tire son authenticit et sa typicit de son ORIGINE GEOGRAPHIQUE Ce n est pas un Label marque de certification Garantit qu un produit poss de des caract ristiques qui lui conf rent une QUALITE SUPERIEURE celle de produits similaires en raison de conditions de production ou de fabrication qui lui sont particuli res Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 UNIVERS DE MARQUE DES PARCS NATIONAUX Marque Marque institutionnelle commerciale Usages ditions Partenariats Esprit administratifs du Parc et coop rations parc national o Parc national RAN mr A et national WE ed 3 A TZBMEcrins gt pos CT 1 BS des Ecrins
5. P des produits et services marqu s d ploiement de la marque formations etc Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 3 LA MARQUE MODE D EMPLOI e A Le processus de marquage Filieres et cat gories de produits et services concern es sur les Ecrins Fili res agricoles 2015 miel Moyen terme viandes fromages petits fruits Fili res touristiques 2015 accompagnement et refuges Moyen terme g tes chambres d h te s jours Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 3 LA MARQUE MODE D EMPLOI Comment obtenir la marque oe renseigner ou r pondre un appel candidature du Parc D p t de dossier Visite d audit Validation du marquage par le Parc Signature d un contrat de partenariat 3 ans c1 N Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 4 LE D PLOIEMENT DE LA MARQUE Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 4 LE D PLOIEMENT DE LA MARQUE Actions sp cifiques au Parc national des Ecrins en 2015 D ploiement sorties d couvertes miel refuges Communication locale communiqu s de presse volution de Rando Ecrins relais dans les maisons de Parc etc Inventaire des produits producteurs agricoles et laboration de partenari
6. GLEMENTS D USAGE CATEGORIELS tabli par le collectif des parcs nationaux francais V SA FORCE UNE MARQUE UTILIS E PAR LES ACTEURS DES TERRITOIRES DES 10 PARCS e B Carte d identit de la marque PROMESSE client La marque ESPHIT PARC NATIONAL met en valeur des produits et services imagin s et cr s par des hommes et des femmes qui s engagent dans la pr servation et la promotion des territoires d exception des parcs nationaux Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 e B Carte d identit de la marque Exemple de produits services potentiels marqu s MIEL H BERGEMENTS Exemple de crit res Exemple de crit res l h bergeur a mis en place au moins 3 dispositifs d conomie l les ruches sont situ es dans le d nergie parc national au moins 5 semaines les miels sont issus de fleurs sauvages ou embl matiques du parc propose des outils de d couverte malle guides jumelles les pratiques d levage des abeilles sont sans phytocides Usage de mat riaux locaux ou naturels dans la construction Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 e B Carte d identit de la marque Exemple de produits services potentiels marqu s SORTIES DECOUVERTE ACCOMPAGNEES Exemple de crit res Les sorties sont accompagn e
7. ats avec les organismes agricoles Construction d un programme interparcs nationaux de PACA marque tourisme durable et laboration de partenariats avec les organismes touristiques Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 4 LE D PLOIEMENT DE LA MARQUE La strat gie de communication commune aux Parcs nationaux Ev nement de lancement national Site www esprit parcnational fr R alisation d outils de communication d pliant dossier de presse kit de communication PLV m dias Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014
8. eil Produit du Accueil du Part T natur Savoir faire du La marque Esprit parc national comme celle des PNR est une marque pluri territoriale elle repr sente au niveau national des territoires d limit s Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 2 LA MARQUE ESPRIT PARC NATIONAL Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 2 LA MARQUE ESPRIT PARC NATIONAL e A La marque Esprit parc national pourquoi et comment ENJEUX POUR LES PARCS ACCOMPAGNER LES PROFESSIONNELS ACCROITRE LA NOTORI T DES PARCS ETRE UN RELAIS D INFLUENCE SUR LE TERRITOIRE Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 2 LA MARQUE ESPRIT PARC NATIONAL e B Carte d identit de la marque Nom Esprit parc national Propri taire Parcs nationaux de France Date de naissance Projet lanc en 2010 par PNF e Enregistrement l INPI en avril 2014 e Lancement officiel grand public en 2015 Institut National de la Propri t Industrielle qub NU id au gua ac CESC Ancelle 15 d cembre 2014 e B Carte d identit de la marque Signe particulier c est une marque COLLECTIVE La marque Esprit parc national est dite COLLECTIVE car elle est exploit e par les acteurs conomiques des Parcs Ils respectent les RE
9. iter l acc s aux v tements de montagne co con u coton Parcs nationaux pour les personnes bio ou fibres recycl es en situation de handicap Vv Produits et services issus des territoires des Parcs nationaux qui respectent et valorisent leurs patrimoines Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 1 QU EST CE QU UNE MARQUE e C Le cas des marques territoriales et PNR LES MARQUES TERRITORIALES CA 7h HAUTES ALPES Naturellement au c ur des Alpes wl uo dA Savoie BREZTAGNz A ONLYLYON A SN imaginalsexce L EXEMPLE DU FINIST RE MARQUE TERRITORIALE PROPRI T DU CONSEIL G N RAL TOUT commen UNE Signe la communication du Finist re en tant que TERRITOIRE et non du Conseil D partemental qui a son propre logo d institution CONSEIL GENERAL 3 Zi Penn ar Bed Une communication essentiellement vers l ext rieur gt Plusieurs utilisateurs Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 LA MARQUE PARC PARC NATUREL R GIONAL Lanc e en 1997 elle est utilis e par 38 parcs sur 51 218 marquages r alis s tous secteurs confondus 3 valeurs Attachement au territoire son d veloppement et son identit Importance de la dimension humaine Respect et pr servation de l environnement Forme 3 d clinaisons de leur logo Savoir faire Accu
10. s par un professionnel dipl m et qualifi Le professionnel propose une d couverte de patrimoines naturels et ou culturels Les produits locaux sont valoris s agricoles ou services touristiques Le b n ficiaire participe des formations propos es par le Parc Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 e B Carte d identit de la marque Cinq valeurs partager Engagement gt a marque refl te la vocation des parcs nationaux et l implication d entrepreneurs dans le projet de territoire Authenticit gt a valorisation de traditions de savoir faire et de patrimoines locaux Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 e B Carte d identit de la marque Cinq valeurs partager Partage gt entre le Parc national et les entrepreneurs et la transmission vers le grand public Vitalit gt un tat d esprit positif porteur de dynamisme et d ouverture Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 B Carte d identit de la marque Un identit graphique commune aux 10 Parc nationaux avec une d clinaison aux couleurs de chaque parc national PARC AMAZONIEN AR DE GUYANE Esprit parc national pr sentation de la marque CESC Ancelle 15 d cembre 2014 2 LA MARQUE ESPRIT PARC NATIONAL e C Aqui s adresse t elle
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