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La pub mode d`emploi. - Document sans nom

1. la conception jeudi 22 janvier 2009 Il recherche les id es visuelles de la campagne en fonction du support choisi annonces de presse spots radio T V affiches Plusieurs projets sont labor s C est une phase d changes permanents avec le concepteur r dacteur afin d articuler le visuel et les textes Un projet est concr tis soit par une maquette soit par un rough visualisation des l ments essentiels ou par un story board sc nario d un film sous forme de BD Peut intervenir dans cette phase un ex cutant PAO parfois le DA lui m me qui travaille avec les logiciels de type X Press Illustrator Photoshop Le projet est ensuite discut plusieurs reprises par le service commercial avant d tre soumis au client Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 128 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences conseil en publicit Les cr atifs le directeur artistique la n gociation Le projet est pr sent au client par le duo directeur artistique et concepteur r dacteur et par le service commercial Afin de convaincre le client de l efficacit du projet ils doivent rationaliser leur d marche et trouver l argumentation la plus percutante le suivi technique jeudi 22 janvier 2009 Le directeur artistique pilote une quipe de graphistes et de prestataires ext rieurs photographes illustrateurs r alisateurs de films etc Il collabore la
2. 356 La cr ation RAGAN Absolut Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 397 jeudi 22 janvier 2009 jeudi 22 janvier 2009 RATAN Absolut ABSOLUT PRIDE Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 358 La cr ation KATAN Absolut AB VODKA cn z i ABSOLUT VODKA EST VENDUE AU REX CLUB 5 BOULEVARD POISSONNI RE PARIS 20 CABUS D ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTE CONSOMMEZ AVEC M AA NE A Th baut amp Co jeucl 22 jenner A00 128 rue Pelleport 75020 Paris E jeudi 22 janvier 2009 RAGAN Absolut Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 360 jeudi 22 janvier 2009 La cr ation EAGAN Reporter Sans Fronti res N ATTENDEZ PAS N CELE ES Ei gaa hii jei i m i m Co ETETE RES DU OS VOS Es CON EU ile a E E e o er iee Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 36 KARTAR Reporter Sans Fronti res N ATTENDEZ PAS QU ON VOUS PRIVE DE L INFOR POUR LA D FENDRE CCR DS LE 7 D LL LL LL UE rs PRE ET TE si nt Em Be ve omdm es Bee Th baut amp Co jawel 22 noie 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 362 jeudi 22 janvier 2009 La cr ation KATAR er Sans Fronti res M Re ort Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 363 jeudi 22 janvier 2009 EAEAN Tampax Th baut amp Co 128 rue Pellepo
3. Ca c est de la Publicit Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris LE Les diff rentes formes de communication commerciale Comment choisir le point de contact id al avec le consommateur Tu es une soir e et tu vois une nana tr s attirante Tu lui demandes son num ro de t l phone Le lendemain tu l appelles et tu lui dis Je suis un tr s bon coup Ca c est du T l marketing Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 1g Les diff rentes formes de communication commerciale Comment choisir le point de contact id al avec le consommateur Tu es une soir e et tu vois une nana tr s attirante Tu la reconnais Tu t approches d elle tu lui rafra chis la m moire et tu lui dis Tu te souviens que je suis un tr s bon coup Ca c est du Customer Relationship Management Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ig Les diff rentes formes de communication commerciale Comment choisir le point de contact id al avec le consommateur Tu es une soir e et tu vois une nana tr s attirante Tu te l ves tu arranges un peu tes v tements tu t approches d elle et tu lui sers un verre Tu lui ouvres la porte lorsqu elle part tu ramasses son sac lorsqu il tombe Tu lui offres une cigarette et tu lui dis Je suis un tr s bon coup Ca c est des Relations Publiques Eo RE Th bau
4. La cr ation L humour Egg Th baut amp Co jeudi 22 janvi 321 euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 L humour Egg Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 322 jeudi 22 janvier 2009 L humour Egg Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 323 jeudi 22 janvier 2009 L humour Egg Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 324 jeudi 22 janvier 2009 L humour Le Parisien Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 325 jeudi 22 janvier 2009 L humour Le Parisien Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 326 jeudi 22 janvier 2009 L humour Le Parisien Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 327 La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire L motion Facilite la m morisation en cr ant une relation forte avec la marque On partage on ressent on vibre ensemble Adh sion facilit e Nestl mousse au chocolat NAIL Total Quercus Th baut amp Co jeucl 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris 328 jeudi 22 janvier 2009 L motion Nestl mousse au chocolat Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 329 jeudi 22 janvier 2009 L motion Nestl mousse au chocolat
5. Le sch ma d laboration d une campagne publicitaire Le sch ma d laboration d une campagne publicitaire Let UU J L Achat d espace Contr le des parutions Bilans de campagne et post tests Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris RE 58 m diter Le public ne nous hait pas pas plus qu il ne nous aime Nous l ennuyons cest tout Plus que jamais avec le d veloppement des m dias et la multiplication des stimuli vers le public nous devons trouver des id es pour interpeller les consommateurs Bill Bernbach Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 1 Le sch ma d laboration d une campagne publicitaire Des chiffres qui peuvent faire peur Exposition moyenne journali re la publicit entre 300 et 600 messages Perception effective entre 30 et 80 messages M morisation probable moins de 10 messages Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 180 Les grandes tapes de laboration d une campagne publicitaire Les grandes tapes de laboration d une campagne publicitaire Quelques d finitions Le brief agence La copy strat gie La cr ation Les pr tests publicitaires L achat d art la TV production La r alisation et le suivi des campagnes La strat gie m dia Le m dia planning et l achat d espace Les bilans de campag
6. Reason Why produit Luminou Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris coi jeudi 22 janvier 2009 Reason Why produit Gillette Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 262 Les preuves ou reason why Les arguments qui vont venir justifier les promesses ZAA aver un t moignage Manix Endurance e Tiscali R siliation Dove shampoing INPES tabac e Ketchup Heinz Sensodyne _ Tonigencyl Th baut amp Co euel 22 ETUIS A00 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 263 jeudi 22 janvier 2009 Reason Why t moignage Manix Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 264 jeudi 22 janvier 2009 Reason Why t moignage Tiscali Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 265 jeudi 22 janvier 2009 Reason Why t moignage Dove Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 266 jeudi 22 janvier 2009 Reason Why t moignage Anti Tabac Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 267 jeudi 22 janvier 2009 Reason Why t moignage Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 268 La copy strat gie Reason Why t moignage Sensodyne Eo NEAN Th baut amp Co 22 euei 22 janvier 200 128 r
7. STMAANRICE PES RE Peur 2 jeudi 22 janvier 2009 _ _ LACCECSOINC CU VOIS tuo Cet QUO Das non Le Lt rse t DINIE U C COISE Nae CAN Cry ABAS sugara ASSUPME rpare DINE Jen PARMIR Fan POUR iosa lomy PA Ana Or OE tean DAME Qe ane pour a iriri put pe ar an E CHIFFRE pou Ces de DA Limot Aeau di da urte rat PORO piw de maniy LE CADEAL BU MOIS EN Le bee vest Warza e iasan da terpa PetcssPiass hea es reui pat es barre PONDON Parie Ex ann de 2 rasa f biroe TADA ppaitie ourn wue p A ES 117341 les ati m b pasg e sane avr Outre es MFS M rarer Badem bersin 6 ON pramgliires Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 4 S pd I dk La cr ation A US gt 4 3 A peia LA 461 La cr ation Les op rations sp ciales Axe MRF Lagard re Active Publicit des podiums est sur elber MEWS PUBLIC TY Glam Bsauts BLOG f FORUMS La duverte dis MRF RER D CL CL UTUTOES ARC EURE rede P EE a Th baut amp Co jaui 22 enviar 200 128 rue Pelleport 75020 Paris E La cr ation Les op rations sp ciales Axe MRF Lagard re Active Publicit MOUVEMENT DU RECHALFFEMENT DE LA F PR AE Re Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris NES La cr ation Les op rations sp ciales Axe MRF Lagard re Active Publicit Tu fais
8. Ta T MNT Th baut amp Co JEU 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris e Petite histoire de la publicit 1959 1 400 000 t l viseurs en France 1963 Nostalgie Jean Poiret et Michel Serrault au service de Le France D OAT Th baut amp Co juci 22 envier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris m Petite histoire de la publicit 1964 Inauguration de la 2 me chaine de t l vision en France 1965 Jean Lecanuet est le premier homme politique confier sa campagne pour les lections pr sidentielles au publicitaire Michel Bongrand PR RE RS Th baut amp Co jeucl 22 jenner A00 128 rue Pelleport 75020 Paris di Petite histoire de la publicit 1965 Premi re diffusion du mot le plus long d Armand Jammot qui en s associant avec les chiffres du compte est bon deviendra en 1972 des chiffres et des lettres qui reste ce jour le plus vieux jeu de la t l vision fran aise Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Fe Petite histoire de la publicit 1968 le 1er octobre apparaissent les premi res publicit de marque la t l vision Boursin R gilait les tricots Bel les t l viseurs Schneider et le beurre Virlux TALLIA nn LLLI a TTT vT Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 Petite histoire de la publicit 1969 Cr ation de l agence Roux S gu la qui deviendra par la
9. jeudi 22 janvier 2009 Promesse identification Loto Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 254 jeudi 22 janvier 2009 Promesse identification Loto Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 255 La copy strat gie Les preuves ou reason why Les arguments qui vont venir justifier les promesses sont g n ralement illustr s travers Une caract ristique intrins que du produit Le t moignage d un utilisateur ou d un autre acteur Les l ments d ex cution de la campagne Eo NEAN Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie Les preuves ou reason why Les arguments qui vont venir justifier les promesses z Fe la caract ristique intrins que du produit Le B Twin de D cathlon e L AudiA4 Multitronic Stimorol Luminou e Gillette Mach 3 Eo NEAN Th baut amp Co euel 22 enver A00 128 rue Pelleport 75020 Paris ae jeudi 22 janvier 2009 Reason Why produit D cathlon Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 258 La copy strat gie Reason Why produit Audi Th baut amp Co EESTI SEGS 128 rue Pelleport 75020 Paris 259 jeudi 22 janvier 2009 Reason Why produit Stimorol Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 260 La copy strat gie
10. publicitaire Les post tests et l efficacit publicitaire Les post tests sont g n ralement effectu s la fin de la campagne publicitaire d o leurs noms aupr s de la population cible expos e la campagne On y mesure plus l impact de la campagne que de l efficacit publicitaire proprement parler L efficacit publicitaire se mesure plus au travers d tudes avant apr s ou de tracking qui permettent de voir volution de la notori t de image de l attractivit d une marque ou d un produit aupr s des consommateurs avant pendant et apr s la campagne publicitaire voir sur une plus longue p riode Quant aux retomb es directes sur les ventes il est assez difficile de pouvoir identifier de fa on pr cise quelle part revient directement la campagne publicitaire qui n est qu une des composantes du mix marketing Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Te jeudi 22 janvier 2009 Les post tests et l efficacit publicitaire Les post tests L impact de la campagne Les principaux indicateurs permettant d valuer l impact d une campagne La m morisation spontan e et assist e e Les individus se souvenant avoir vu la campagne L attribution la marque Les individus capables d attribuer cette campagne la marque Larestitution Quels l ments de la campagne sont ils capables de restituer La compr hension L
11. 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation La cr ation La n gative Sida Info Service Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 408 jeudi 22 janvier 2009 La n gative Sida Info Service Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 409 jeudi 22 janvier 2009 La n gative Aides Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 410 La cr ation La n gative Rexona Th baut amp Co jeudi 22 janvi 411 euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris m diter La publicit tombe trop souvent dans les m mes travers que la politique en tant obs d e par les attentes du public elle lui livre un discours insipide et sans relief Serge Uzzan Eo NEAN Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris sig La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire La proximit Empathie Proximit avec la vie quotidienne qui cr e l implication du consommateur dans le message Projection dans des situations proches de soi Actimel Cillitbang St Marc Dove EDF Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris ce jeudi 22 janvier 2009 La cr ation La proximit Actimel Pourquoi e e e e 2 ei 201 d s la rentr e Actimel Eu 4 PR AE Re Th baut amp Co jeuci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 P
12. Ales peus se pa iteme on sefom quant in mn murs as mmea maea men seama apaes ea srate de poe aaofago me wa paa cattponqees Mos namne d ay o jee que des Waive me 19 nate man sevei sam aparo sanen men eaan de dmat aga ratem de mimiem de ain une aaa tram de poetas des pas EE naggmam de Une voiture a pollue Vins drones hers mm pomme parmar crue v 4e cmt des naieaa de maread mn en ram ve paa lou taie won ah re de Le parus st de verre Deux me sorarr a es pus tue ur par meen Eee mm ment Abri mme moen den ga d me rafinas pes CR RE TES Dee tee Le mers pepe Li mes Dei meie oaprend bei cese mannes bei de mata oa mes eom one pau men irae pas drames lan dents de ra Aa dampo d gage pue in bams A mul maa Aetia mem n pratama de ve mt de mome u imde f anms sa ra anst i acasat perrldgi poms peoaos To Ba atien si nur n est que meandre t ramena pomeste tant sarem m ata pm mear ea EEE Parisis c est mime uts dur p empa we peus de banane mer ren Dogue ave done w noter ma done page 1e vous en plongee ser a lor peur eme 7 Abe drs de utnomee one des ra me pre dat bagara mens crapa come ae Lise ha gun pde vor O Vent ms asus raser de heta COS des ure warn eue nc ken votes a pause vou mec La comscianes qu ont le Late de io C7 ect mm Une voiture a tue 43000 panoan pur aa dans TL turmaanes Le prmcagel tac dur dm mn nam eut n cean g le mbatur T
13. DDB New York USA Agency Hemisphere Droit France La cr ation Comment na t la cr ation TV commercial for Toyota Vios 2005 TV commercial Bud Light fishing 2006 Source Cannes Archive BRONZE LION Source Cannes Lions Archive Agency Saatchi amp Saatchi Malaysia Agency Cannonball USA La cr ation Comment na t la cr ation TV commercial Renault New Clio 2007 Source CB News Dailymotion Agency Publicis Conseil France Comment na t la cr ation La cr ation La cr ation Comment na t la cr ation pP La cr ation Comment na t la cr ation La cr ation Les principaux registres de la communication publicitaire L humour L motion La persuasion Le choc visuel Le d calage cr atif L embuscade L approche n gative La proximit L utilisation de c l brit s Le divertissement Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 318 La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire L humour Cr e une relation entre la marque et le produit S duit Cr e l adh sion et facilite la m morisation Mais peu aussi tre excluant La poste Egg Le Parisien Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 319 jeudi 22 janvier 2009 L humour La Poste Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 740
14. Eej oal Mi j s h d 1 tesshit panmi Res i C est irt ressart veciclogieurment pond que p c est becs sos we CICR mpy mce LE pan w mar ya bride den tras peut voit means des pamgrers Aires cos VAN ATTETION LA MARCHE 2 os 125 des Amir sr ere prblerer ipar vo tare leurs Isani 12 J auris m me dit phn 4 vow aia dit 4 j saab cit 40 P soes L75 ces sadias jeudi 22 janvier 2009 Eog WDN SALIT LES TERRIERS ARDI de ROIRENDSE Turse Sdi sorae bemant astemor nte responsabilit faas cem aeir dam aa eama Higos Syan Alors b fire qui peste moye matee nor gaidar ies eaha paai J baas le arec se roure ws prunere de 20 et se bare cucite qu elle fai Bab mre veus D 2e beraa mal na prn Arit TOUS NOS PARFUMS SONT AM UOR S PLUS T EN METS PWS A Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 460 Les op rations sp ciales Axe MRF Lagard re Active Publicit Clash a VECINE CU PEU M IOF Peut on filmer le poker IN S LA SC NE D ANTACLOGIE DG LEPNIER DOME LOCNI YOD DE CIETIS AANSOY SE DRE aa SENAANT UA TOVARNO RE PINCE LA PARTIE DE CARTES AY CIN MA PETT EILE FAIRE SAUVER LA SAN IN 689 amp um itor Ds Alssge wonje te Pte p ointiaset Ars CA be Pig On edeewr DAD todt e x SRE Pipes leve NY E SOI DUUS ati set ANE ROR MARI IE FRANO D LAST QU 4 DONC HIDUANRFAUS LIERE mia DU LAS C2 CARTE nent st un te MR ii CARPE
15. Manix TF1 e La marque de pr servatif qui a moins d argent investir en publicit que ses concurrents Durex et Hansaplast a d cid de ne diffuser son nouveau spot qu une seule et unique fois sur TF1 dimanche 26 novembre 2006 vers 23h15 Afin de cr er un buzz c est dire du bruit m diatique autour de cette campagne Manix et son agence CLM BBDO ont orchestr une campagne de relation presse pour que les journalistes relayent l information et ont achet des encarts publicitaires pour annoncer l v nement e Objectif faire en sorte qu un maximum de gens soient pr sents devant leur cran de t l vision pour d couvrir la campagne qui ne sera pas rediffus e e La pub tait alors pr sent e comme s il s agissait d un programme de t l vision format unique diffusion sur un seul m dia et passage unique e La rumeur a m me circul sur le fait que ce spot aurait pu tre interdit au moins de 16 ans et diffus avec une signal tique appropri e voire m me carr ment censur Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris EA jeudi 22 janvier 2009 Les op rations sp ciales Manix TF1 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation jeudi 22 janvier 2009 Les op rations sp ciales Fiat 500 TF1 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 442 jeudi 22 janvier 2009 Les op rations sp ciales Fiat
16. de LS croissance 4 8 Europe de l Ouest Dans ce climat de r cession des Europe de l Est d penses en achat m dia des l e oa zx annonceurs Internet tire le mieux son PEU Z s 9 2008 pr visions pingle du Jeu E 2009 pr visions PR AE Re Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 10 Les diff rentes formes de communication commerciale Perspectives des investissements m dias au niveau mondial Le moteur des ralentissements connus en 2008 r sulte des baisses des d penses publicitaires pr vues sur quatre march s les Etats Unis le Royaume Uni l Espagne et la Chine Croissance du march publicitaire par Japon __ Partout ailleurs dans la majorit des Chine conomies des pays d velopp s la RUE AR TIR A PA CRE Royaume Uni croissance devrait tre inf rieure 5 Te estime Carat Allemagne AA AA France d Europe centrale et de l Est d Asie et TR d Am rique latine devraient atteindre EU une croissance deux chiffres de leur mE irem EEE 20S 25 30 7 Ra T F 2009 pr visions march publicitaire cette ann e Source Carat Aegis Media ao t 200 notamment la Russie 22 8 en 2008 l Inde 21 et le Mexique 20 Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 106 Les diff rentes formes de communication commerciale Perspectives des investissements m dias au niveau mondial Selon Carat la croi
17. gie La copy strat gie La copy strat gie a pour but d orienter le travail des cr atifs Elle est issue d une r flexion commune entre l quipe commerciale en charge du client agence et le planning strat gique Elle doit tre univoque simple et offrir toutefois suffisamment d ouverture pour plusieurs r alisations possibles Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 200 jeudi 22 janvier 2009 m diter La cr ation c est l art de d border le sujet Marie Catherine Dupuy Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie La copy strat gie Le fait principal Les objectifs de la campagne Les cibles La ou les promesses Les preuves ou Reason Why Ton forme et personnalit de la campagne Les contraintes particuli res Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris We m diter En publicit ne pas prendre de risques peut s av rer l attitude la plus dangereuse qui soit Si vous d fendez un point de vue vous allez trouver des gens pour et des gens contre Si vous ne vous engagez en rien vous n aurez personne contre vous ni surtout personne pour vous Bill Bernbach Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 20 m diter La berline papa c est fini VINCENT BESSON directeur des produits et march s chez Citro n Pourquoi
18. 500 TF1 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 443 jeudi 22 janvier 2009 Les op rations sp ciales Fiat 500 TF1 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 444 jeudi 22 janvier 2009 Les op rations sp ciales Fiat 500 TF1 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 445 jeudi 22 janvier 2009 Les op rations sp ciales Fiat 500 TF1 P gt LT T En ce moment Turin Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 446 La cr ation Les op rations sp ciales Fiat 500 TF1 En ce moment TUNN s VE A Th baut amp Co jauci 22 EMI 200 128 rue Pelleport 75020 Paris eall jeudi 22 janvier 2009 Les op rations sp ciales Pub en direct Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 448 jeudi 22 janvier 2009 Les op rations sp ciales SuperGlue TF1 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 449 jeudi 22 janvier 2009 Les op rations sp ciales SuperGlue TF1 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 450 La cr ation Les op rations sp ciales J ai Lu Lagard re Th baut amp Co juci 22 envier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 451 jeudi 22 janvier 2009 Les op rations sp ciales J ai Lu Lagard re Th
19. CERVEAU PR E Re Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris o Petite histoire de la publicit 0 0 La Fusion Time Warner AOL ent rin e Un an apr s l annonce du rachat de Time Warner par AOL la fusion est ent rin e le 11 janvier par la Commission f d rale am ricaine des communications L op ration donne naissance au premier groupe de m dias mondial porte sur plus de 100 milliards d euros 655 milliards de francs 11 septembre 2001 Diffus es en direct dans le monde entier les images des deux tours en flammes du World Trade Center New York ont montr jusqu l extr me le poids et l impact des m dias Mais aussi la manipulation dont ils peuvent faire l objet En marge de la guerre contre le terrorisme lanc e apr s les attentats du 11 septembre aux Etats Unis la trag die a inaugur une bataille m diatique l chelle mondiale et pr cipit la crise conomique in Sn AOL TimeWarner 5 QUE Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 68 jeudi 22 janvier 2009 Petite histoire de la publicit 2002 Publicis 4 me groupe mondial Le groupe Publicis rach te le groupe am ricain BCom3 holding des r seaux publicitaires Leo Burnett et DMBB et du r seau m dias Starcom Mediavest Group Cette op ration permet au groupe fran ais qui avait rachet Saatchi amp Saatchi en juin 2000 pour 2 milliards d euros de doubler de taille et de devenir num
20. La copy strat gie 243 jeudi 22 janvier 2009 Promesse identification Loto Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 244 jeudi 22 janvier 2009 Promesse identification Loto Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 245 jeudi 22 janvier 2009 Promesse identification Loto Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 246 jeudi 22 janvier 2009 Promesse identification Loto Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 247 jeudi 22 janvier 2009 Promesse identification Loto Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 248 jeudi 22 janvier 2009 Promesse identification Loto Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 249 jeudi 22 janvier 2009 Promesse identification Loto Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 250 La copy strat gie Promesse identification Loto jeudi 22 janvier 2009 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 251 jeudi 22 janvier 2009 Promesse identification Loto Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 252 jeudi 22 janvier 2009 Promesse identification Loto Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 253
21. Les cibles Cibles quantitatives et cibles qualitatives Les cibles quantitatives Elles sont d finies selon des crit res sociod mographiques qui ont tous en commun de permettre un d nombrement pr cis de tous les individus composant la cible sur chacun des crit res Les hommes de 25 50 ans Cadres sup rieurs Vivant dans des agglom rations de 100 000 habitants Avec 2 enfants de moins de 15 ans vivant au foyer Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ire D finitions essentielles de la strat gie publicitaire Les cibles Cibles quantitatives et cibles qualitatives Les cibles qualitatives Elles sont d finies en d crivant les attentes des consommateurs et en utilisant des crit res qui expliquent leurs attitudes et leurs comportements On cherche ainsi conna tre et d crire leurs centres d int r t et leur degr d implication travailler sur des crit res psychologiques et sociologiques Les hommes recherchant une voiture familiale sans pour autant se passer de puissance et de sportivit Les hommes pour qui l automobile refl te leur image et leur statut Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 179 jeudi 22 janvier 2009 jeudi 22 janvier 2009 m diter Le consommateur n est pas stupide c est votre femme David Ogilvy Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 180 D finitions essentielles de la strat gie publicit
22. Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 474 Crit re d valuation Perception Compr hension Usure gt Perception gt Compr hension gt Cr dibilit gt Originalit gt D clinaison jeudi 22 janvier 2009 Exemple de grille d valuation La cr ation Evaluation Question auquel il correspond d livre t elle imm diatement l essentiel du message est elle convaincante est elle sans ambigu t le b n fice et les arguments sont ils cr dibles se d marque t elle de la concurrence comment s inscrit elle dans la dur e est ce d clinable dans le temps Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 475 Exemple de grille d valuation Crit re d valuation La r alisation Evaluation Question auquel il correspond gt Faisabilit technique Est ce difficile produire gt Co t de production Quel est le budget compte tenu des difficult s possibles gt Crit res de r alisation Est elle conforme aux r glementations et lois en vigueur La cr ation Eo RE Th baut amp Co jeucl 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris 476 La cr ation Ce qui constitue la communication 1 re tape identification Quelle type de communication annonce brochure Comment passe t on de l un l autre chantillonnage S par ment et ou collectivement Quelles images sont employ es Qu est
23. Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 65610 La cr ation L motion Nestl mousse au chocolat Ve RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris sei jeudi 22 janvier 2009 L motion Nestl viennois Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 332 jeudi 22 janvier 2009 L motion Nutella Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 333 La cr ation L motion Total fe b p ye Th baut amp Co jeudi 22 janvi 334 euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 La cr ation L motion Total Pubs TV com Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris es jeudi 22 janvier 2009 L motion Total Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 336 jeudi 22 janvier 2009 L motion Total Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 337 jeudi 22 janvier 2009 L motion Quercus Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris SE AIMILLS FL La cr ation 338 La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire La persuasion On fournit des preuves rationnelles et tangibles de la sup riorit d un produit appuy es sur des faits et des d monstrations visuelles D monstration produit T moignage ou
24. baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 420 jeudi 22 janvier 2009 La cr ation Les c l brit s Vittel Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris sel jeudi 22 janvier 2009 Les c l brit s L Or al Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 422 jeudi 22 janvier 2009 Les c l brit s Gaylord Hauser Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 423 jeudi 22 janvier 2009 Les c l brit s Generali Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 424 La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire Le divertissement Pr senter un v ritable spectacle au consommateur Pepsi BMW Honda Ariston Coca Cola Wilkinson Kit Kat Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 425 jeudi 22 janvier 2009 Le divertissement Pepsi Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 426 jeudi 22 janvier 2009 Le divertissement Pepsi Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 427 jeudi 22 janvier 2009 Le divertissement BMW Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 428 jeudi 22 janvier 2009 Le divertissement Honda Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 429 jeudi 22 janvi
25. baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La production du mat riel cr atif 495 jeudi 22 janvier 2009 D lai de mise en place d une campagne Exemple de calendrier pour une campagne presse en nombre de semaines Hypoth se 1 Petite soci t petite agence r actions rapides campagne simple Hypoth se 2 Grande soci t grande agence campagne compliqu e Hypoth se 1 Hypoth se 2 R daction du brief Strat gie cr ation m dia Premi re pr sentation client Total Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Les d lais 496 La fonction m dia La fonction m dia Rechercher l ad quation optimale entre Le message d livrer La ou les cibles toucher La pr sence dans le temps Le budget disponible Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris CET La fonction m dia Le d roulement du processus m dia Apr s le brief client le processus m dia peut d marrer On peut le d composer en 5 grandes tapes 1 La strat gie m dia 2 Le plan g n ral ou plan de campagne 3 Le plan m dia ou support planning 4 L achat d espace 5 Le bilan de campagne Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 22e jeudi 22 janvier 2009 La strat gie m dia Le plan g n ral ou plan de campagne C est l organisation dans espace et dans le temps de la campagne C est l issue naturelle de la strat gie
26. ce que l image communique e En visuel principal Qu est ce que les mots communiquent e En visuels annexes e Qu est ce que la direction artistique e En logo communique Quels mots sont employ s e En accroche e En body copy e En signature En synth se e A qui semble t on parler e Que semble t on lui dire e Par quels moyens Th baut amp Co jauci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Nu jeudi 22 janvier 2009 La cr ation Ce que veut dire la communication 2 me tape analyse interpr tation La communication vise t elle d livrer de l information La communication vise t elle d montrer quelque chose La communication cherche t elle tablir une relation avec la cible e Le fait elle de mani re raisonnable et ou d monstrative e Le fait elle de mani re motionnelle et ou humaine Fait elle appel notre intuition ou notre empathie Fait on appel une r f rence culturelle de la cible ou un vocabulaire qui lui soit familier propre Fait on appel un tat d esprit une mani re d tre connue de la cible Fait on appel une perception ou une conscience sociale g n ralement r pandue dans la soci t Les mots et les images utilis s sont ils diff rents ou proches des moyens d expression du march Y a t il d autres secteurs ou types de marque qui utiliseraient les m mes codes ou la m me mani re de communiquer Sait on et comprend on bien pourquoi ch
27. cette C5 est elle aussi diff rente de la pr c dente E Vincent Besson Sans avoir t un bide puisque la marque a gagn de l argent avec cette voiture l an cienne n a Da sue le acis erreur M ur des s charges li a t d en faire une voiture trop consen suelle qui voulait ratisser une clien t le trop large Pendant longtemps jeudi 22 janvier 2009 les berlines ont t des v hicules de compromis des objets fonctionnels sans s duction Aujourd hui seul le parti ris paie la berline papa c est fini Comment se d cline ce parti pris sur la nouvelle C5 En quatre ann es de travail nous avons tout revu sur cette voiture pour pr senter un v hicule au style dynamique et sculptural C est ga lement un v hicule de rupture dans son design int rieur qui conserve en m me temps tout ce qui fait la r putation de la marque Citro n du confort et un comportement routier haut de gamme Quelle client le visez vous Des acheteurs plus jeunes que ceux de l actuelle C5 qui ont en moyenne 60 ans Nous misons beaucoup sur le march des flottes d entreprises qui repr sente pr s d une voiture sur deux jaa le seg Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris ment des berlines La C5 s duira des clients d une Passat de Volks wagen ou d une Ford Mondeo Ceux des marques allemandes plus luxueuses BMW Mercedes et Audi regarderont la C5 avec int r t mais soyons toutefo
28. copy strat gie 235 jeudi 22 janvier 2009 Promesse b n fice consommateur Ik a Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 236 jeudi 22 janvier 2009 Promesse b n fice consommateur Ik a Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 237 jeudi 22 janvier 2009 Promesse b n fice consommateur Ik a Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 238 jeudi 22 janvier 2009 Promesse b n fice consommateur Ik a Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 239 jeudi 22 janvier 2009 Promesse b n fice consommateur Visual Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 240 La copy strat gie Promesse b n fice consommateur Visual Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris il La copy strat gie Les promesses Les avantages principaux li s achat ou la consommation du produit par les cibles Identification Nike deviens un commando du ballon rond Le Loto Fran oise e Le Loto Pr sident Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ie Promesse identification Nike M H JE re JES reos DQ i1 Simone PubsTVcom P EE a Th baut amp Co jauci 22 jenyiet 200 128 rue Pelleport 75020 Paris
29. dans la soci t occidentale de consommation Il y raconte galement les d sillusions des cr atifs d lites de slogans publicitaires face au management aux clients de l agence de publicit qui l emploie E AA Th baut amp Co jeuci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ce jeudi 22 janvier 2009 Le sch ma de la communication publicitaire Le sch ma de la communication publicitaire metteur annonceur Cr ation du message agence conseil en publicit V hicules du message m dias Cibles acheteurs consommateurs Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 88 Le sch ma de la communication publicitaire Le sch ma de la communication publicitaire metteur annonceur R cepteur cible Accueil du message Nature du message message du message Effet de K O Comportement SE Emission R action EELE Ror NASA du message Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 84 Les acteurs de la communication publicitaire Les acteurs de la communication publicitaire Les annonceurs Les agences conseil en publicit Les producteurs Les agences conseil m dia ou centrales d achat d espace Les m dias supports et r gies Les instituts d tudes Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Ee jeudi 22 janvier 2009 Les acteurs de la communication publicitaire Les anno
30. l achat d art Validation finale par l annonceur R alisation du devis final pour accord annonceur Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 20 jeudi 22 janvier 2009 La production du mat riel cr atif L annonce presse et l affiche Pr paration de la prise de vue Casting Validation du stylisme avec le photographe DA achat d art et photographe ER CAE Savoir guider le photographe sans l touffer Retouches criture des titres et textes d finitifs Montage de l annonce Production des typons par le service fabrication Impression dans le cadre d une campagne d affichage Envoi aux supports pour parution Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris sel jeudi 22 janvier 2009 La production du mat riel cr atif Le message radio Validation des textes par l annonceur Choix d une maison de production Les cr atifs et le TV producer Accord annonceur Maquette Casting voix Cr ation musicale ou utilisation d une musique existante DIANE R alisation en studio dition des bobinos Livraison aux stations Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris fee jeudi 22 janvier 2009 La production du mat riel cr atif Le film TV Validation d un story board par l annonceur Choix d une maison de production et d un r alisateur Les cr atifs et le TV producer Appel d offre Discussion du story board Transformation en langage visuel Pr sentation d
31. la notori t 2 Les l ments qui construisent la notori t Le nom Un nom qui exprime le domaine d activit d une marque peut favoriser la notori t Microsoft vs Adobe Banque Directe vs Soci t G n rale Bricomarch vs Castorama L identit visuelle et sonore Le code couleur pour Marlboro Le jingle Dim La communication publicitaire On peut alors se contenter de formats courts qui n ont que pour objectif de faire conna tre le nom de la marque cachou Lajaunie Meubles Darnal Ovomaltine etc Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 168 D finitions essentielles de la strat gie publicitaire La notori t Quel sont les facteurs qui contribuent au d veloppement de la notori t 2 Les l ments qui construisent la notori t Le sponsoring le parrainage TV la communication v nementielles les relations publiques Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 1 m diter A l instar d un sprint la c l brit peut se gagner en quelques secondes la r putation en revanche est un marathon qui exige de prendre le temps comme alli Serge Uzzan Eo NEAN Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 1o D finitions essentielles de la strat gie publicitaire L image L image est la repr sentation mentale q un individu a d une marque d un produit ou d un servic
32. m Communication contr l e par l entre prise int grit du message respect e par les m dias m Impressionne la distribution m Le plus polyvalent des moyens de com munication m Sous trait e des agences moindre effort pour l annonceur Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Inconv nients Les diff rentes formes de communication commerciale Le marketing direct Avantages Inconv nients m Ciblage tr s pr cis m Effet rapide mesurable mais ph m re m Pr test des messages facile m Fid lisation m Ticket d entr e faible m Moins visible par la concurrence que la publicit m Bon support d accompagnement d autres actions Th baut amp Co jauci 22 EMI 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 20 Les diff rentes formes de communication commerciale La promotion des ventes Avantages Inconv nients m Effet imm diat m Effet sur les ventes souvent plus fort que celui de la publicit m Effet mesurable m Prix pas d finitivement d grad Possibilit de cibler lieu et moment m G ne la concurrence ex remplir les rayons par une promotion avant lance ment d un produit concurrent VE A Th baut amp Co juci 22 jemis 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris a Les diff rentes formes de communication commerciale La communication v nementielle les relations publiques le sponsoring Avantages Inconv nients PR AE Re Th baut amp Co jau
33. mis en place un rideau de fum e pour dissimuler des pertes et de s tre pr cipit e pour liquider ses positions leparisien com jeudi 31 janvier 2008 17h06 PR RAE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris La pub c est a Participez la croissance ir Le Parisien Lundi 25 f vrier 2008 SOCIETE GENERALE PE Th baut amp Co jeucl 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris 3 Les diff rentes formes de communication commerciale Les diff rentes formes de communication commerciale La publicit Le marketing direct La promotion des ventes La communication v nementielle les relations publiques le sponsoring Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 10 Les diff rentes formes de communication commerciale Comment choisir le point de contact id al avec le consommateur Tu es une soir e et tu vois une nana tr s attirante Tu t approches d elle et tu lui dis Je suis un tr s bon coup Ca c est du Marketing Direct Eo RE Th baut amp Co jeucl 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris ii Les diff rentes formes de communication commerciale Comment choisir le point de contact id al avec le consommateur Tu es une soir e avec un groupe de copains et vous voyez une nana tr s attirante Un de tes amis s approche d elle et lui dit Tu vois ce gar on l bas c est un tr s bon coup
34. par secteur en 2007 2007 2006 Presse Radio 16 1 T l vision Internet Publicit ext rieure 16 2 Cin ma janv avr 2008 janv avr 20072 Automoblle Transports 14 7 T l communications Alimentation Ets financiers Assurances Gulture Loisirs Hygi ne Beaut Information M dias Edition 14 6 Voyage Tourisme 10 0 Habillement Accessoires Textile 3 9 Servicos 18 8 3oissons 13 6 Sant immobilier 15 4 1 0 Informatique Bureautique 38 2 8 1 Entretien Energle Audiovisuel Photo Cin ma Autres 24 9 27 1 3 4 5 2 24 9 4 8 EX 3 9 4 1 15 7 Total uts 2007 Plunim das hors m die jeudi 22 janvier 2009 90 7 14 0 91 4 Media inteligence 1 U Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Les diff rentes formes de communication commerciale R partition des annonceurs et mix m dias par taille de budget en 2007 17 quintile 15 4 19 4 41 7 0 14 1 2 quintile 13 0 16 3 47 8 6 16 3 3 quintile 19 5 13 4 40 0 D 16 7 4 quintile 25 4 14 0 38 9 6 11 9 5 quintile 48 6 14 0 18 2 11 9 investissements publicitaires bruts 2007 Source TNS Media Intelligence Hors supports regionaux ioCaux et professionnels Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020
35. pr paration et la r alisation des documents afin que ceux ci s inscrivent bien dans l optique de la campagne d finie Il choisit les caract res typographiques des textes veille au cadrage des photographies et communique au maquettiste toutes les indications n cessaires l ex cution d finitive de la maquette avant impression Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 129 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences conseil en publicit Les cr atifs le concepteur r dacteur Le concepteur r dacteur con oit et r dige le message publicitaire dans le cadre de la campagne donn e Pour cela il rassemble l information n cessaire l laboration du message publicitaire Le service commercial de l agence fournit le plan de communication qui doit d boucher sur un slogan ou des textes accrocheurs Le concepteur r dacteur doit avoir connaissance de la cible vis e des supports retenus et des accords conclus avec l annonceur Il doit disposer d informations sur le produit sur son march potentiel sa position par rapport la concurrence Lors de la phase de conception il met au point en collaboration avec le directeur artistique plusieurs projets suivant les supports envisag s pour les annonces et les affiches un titre et une image choc sont associ s pour les messages audiovisuels un argument et un film sont mis au point Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 13
36. priori Pourtant cette strat gie a un avantage et non des moindres elle facilite la cr ativit Jean Marie Dru fournit un prolongement int ressant avec le concept du saut cr atif capacit des cr atifs de l agence traduire un objectif marketing en situation originale s duisante et attractive pour la cible l eau d Evian cible les b b s et cela devient un ballet nautique Le saut cr atif la disruption brisent les conventions et redessinent le march Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 209 La copy strat gie La copy strat gie Comment fonctionne la Disruption 1 la convention Observer les pr jug s et id es re ues qui figent la pens e 2 la vision D cider l o l on veut aller demain 3 l id e disruptive Trouver l id e cr ative qui permet de passer vite et efficacement d hier ma vision de demain Remettre en cause par une id e en rupture Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris WE La copy strat gie La copy strat gie Exemple Sida Info Service 1 la convention Aujourd hui gr ce au trith rapies on a moins de risques de mourir du Sida 2 la vision La meilleure fa on de lutter contre le sida est de se prot ger 3 l id e disruptive Qu on en meurt ou pas le sida est une maladie qui vous pourrit la vie Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ao jeudi 22 janvie
37. qu apparaissent les 1 res publicit la t l vision Seules les collectives y ont acc s Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 40 Petite histoire de la publicit E ei Louis de Fun s dans une publicit pour de la brillantine E E Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris a Petite histoire de la publicit E Lee Lancement d Europe n 1 sous la direction de Louis Merlin Les maillots des coureurs du Tour de France portent de la publicit Le slogan Pschitt en 1955 Pour toi cher ange Pschitt orange Pour moi gar on Pschitt citron Pour tol cher unge Pschiiit orasge I Four mol gar on Foch ciron VE Th baut amp Co jauci 22 jemis 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris de Petite histoire de la publicit 1955 Le futur Johnny Hallyday fait ses premiers pas en publicit Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris se Petite histoire de la publicit 1956 Cr ation du Centre d tudes des supports de publicit CESA pour la connaissance des audiences et de l Institut de Recherches et d Etudes Publicitaires TREP Impact des th oriciens de la publicit am ricaine Traductions de La persuasion clandestine de Vance Packard analyse psycho sociologique de la motivation d achat et en 1961 de La strat gie du d sir d Ernst Dichter Les tudes de motivations visent d couvr
38. testimonial Comparatif ou side by side Torture test Freedent Dove Shampoing L Or al anti pelliculaire D cathlon Vanish Pur e Vico DUKA Leclerc Eo NEAN Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris IE jeudi 22 janvier 2009 La persuasion Freedent Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 340 La cr ation La persuasion Dove Th baut amp Co jeudi 22 janvi 341 euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 La persuasion L Or al Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 342 jeudi 22 janvier 2009 La persuasion D cathlon Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 343 jeudi 22 janvier 2009 La persuasion Vanish Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 344 jeudi 22 janvier 2009 La persuasion Vico Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 345 jeudi 22 janvier 2009 La persuasion Duracell Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 347 jeudi 22 janvier 2009 La persuasion Leclerc Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 348 La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire BAIE TIR Simplicit du message Impact li l vidence visuel
39. 0 jeudi 22 janvier 2009 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences conseil en publicit Les cr atifs le concepteur r dacteur Sa t che est de r diger les diff rents textes des messages publicitaires visuels annonces affiches Ainsi il a la charge de la r daction des textes des communiqu s la radio ainsi que des sc narios des dialogues des films et des spots publicitaires Il peut cependant aussi tre amen r diger pour l agence de publicit des communiqu s de presse des pr sentations d articles de catalogues des accroches et des textes de publicit sur le lieu de vente PLV En bref il participe la pr paration mat rielle du message crit et audiovisuel Il d finit avec le directeur artistique la mise en page des textes et de l image dans le support retenu Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 1 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences conseil en publicit Le trafic Cette fonction prend des d nominations diff rentes suivant les agences on parle de coordinatrice ou de productrice cette fonction tant souvent occup e par des femmes La productrice a un r le d interface et de coordination interne entre les services commerciaux cr ation et production Les qualit s dont elle doit faire preuve sont la volont la pr cision le sens de l organisation et une certaine rigueur accompagn s d
40. 2 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 18s D finitions essentielles de la strat gie publicitaire La notori t Quel est l indicateur de notori t le plus pertinent Tout d pend de la nature du march du produit du mode de distribution et des objectifs que l on recherche Augmenter la notori t assist e d une marque sera beaucoup moins co teux et moins long que d influer sur le Top of Mind Une marque de bi re vendue principalement en CHR aura besoin d une forte notori t spontan e alors qu une marque d ampoule lectrique pourra se contenter de travailler presque exclusivement sa notori t assist e Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 166 D finitions essentielles de la strat gie publicitaire La notori t Quel sont les facteurs qui contribuent au d veloppement de la notori t 1 La pr sence physique de la marque Dans la rue Parc automobile pour un constructeur Nombre de points de vente pour un distributeur Dans les points de vente M tre lin aire Dans de multiples secteurs d activit s Plus une marque est pr sente dans diff rents secteurs d activit plus cela contribue sa notori t globale Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris tey D finitions essentielles de la strat gie publicitaire La notori t Quel sont les facteurs qui contribuent au d veloppement de
41. 20 des actions de Havas Au terme d une assembl e g n rale tendue il parvient obtenir 4 si ges au conseil d administration for ant la d mission de son PDG Alain de Pouzilhac qu il remplacera le 12 juillet Cette m me ann e il lance la cha ne de t l vision Direct 8 puis les quotidiens gratuits Direct Soir et Matin Plus A la fin de l ann e il ach te une participation de 25 dans le capital d Aegis Carat et Vizeum holding britannique sp cialis e dans l achat d espaces publicitaires Au cours de ses quatre tentatives il ne r ussit cependant pas obtenir de repr sentation au conseil en raison d ventuels conflits d int r ts qu il pourrait avoir avec Havas En juillet 2008 il deviendra propri taire 100 de l institut de sondage CSA Eo NEAN Th baut amp Co jaui 22 enviar 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ie Petite histoire de la publicit 2006 L re du tout m dia et des technologies Homme sandwich T OLR AD HEKE MR A Th baut amp Co US enviar 00 128 rue Pelleport 75020 Paris Fe Petite histoire de la publicit La technologie fait soci tal Ma France moi elle parle en SMS travaille par MSN Se r concailie en mail et se rencontre en MMS Extrait Ma France moi 2006 Eo RE Th baut amp Co jeucl 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris Le Petite histoire de la publicit Convergence tout support est m
42. 75020 Paris N N e 91 Les diff rentes formes de communication commerciale R partition des investissements m dias en 2007 T l vision 36 0 to Publicit ext rieure 11 9 Radio 8 0 Internet 6 2 Fresse Cin ma 36 7 1 2 investissements nets 2007 Source France Pub re0 P SRE Th baut amp Co euei 22 jemnyier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris 5 Les diff rentes formes de communication commerciale R partition des investissements hors m dias en 2007 Marketing direct Promotion 46 9 295 0 Salons et foires 4 1 M c nat 1 6 Annuaires Relations publiques 6 0 8 0 investissements nets 2007 Source France Pubren RE ae Th baut amp Co euei 22 jemnyier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris X Les diff rentes formes de communication commerciale Evolution des investissements communication depuis 1994 en M 35 000 mn 10 2 06 M Hors m dias investissements nets Source France Pub frao Int gration des fens SUUTISUT S S puur l internet M r nat llani ka culturo k soldorit et l environnement amuaires lectroniques et presse gratuite 1994 1995 1996 1999 2000 2001 2002 2003 20047 2005 d information ajout s Ve RE Th baut amp Co euel 22 Jemyier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris 3 Distribution Les diff rentes formes de communication commerciale R partition des investissements m dias
43. 81 jeudi 22 janvier 2009 m diter Ne mesurez pas l opinion Faites la Bill Bernbach Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris fee Les pr tests publicitaires Les pr tests publicitaires Les grosses entreprises multinationales ou la culture marketing est tr s forte et hi rarchis e font presque syst matiquement appel aux pr tests publicitaires pour toutes leurs campagnes Il existe un grand nombre de m thodologies diff rentes pour la r alisation de ces pr tests Le principe est simple il consiste exposer une population repr sentative des cibles de annonceur dans les conditions les plus proches de ce que sera la campagne publicitaire et analyser leurs r actions apr s exposition aux messages Les principaux items analys s sont La reconnaissance L attribution la marque L agr ment La compr hension L incitation l achat Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris A Les pr tests publicitaires Les pr tests publicitaires Objectifs des pr tests Contr ler la perception du sc nario e Restitution Compr hension Agr ment El ments discordants Contr ler la perception du message Compr hension e Pertinence Diff rence L gitimit Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 484 Les pr tests publicitaires Les pr tests publicitaires Obj
44. AA Th baut amp Co jeucl 22 jenier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation Le sponsoring Aquafresh La nouvelle star M6 um Agualresh Aguafresh 4 Th baut amp Co juci 22 envier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 436 La cr ation Les programmes courts LE PARRAINAGE L ATOUT DES PROGRAMMES COURTS D finition Un programme court est un programme d une minute environ consacr e un univers en ad quation avec l annonceur parrain de cette mission Des avantages ind niables i e part enti re r ti r Un r gulier Les programmes courts sont programm s de fa on quotidienne ou hebdomadaire Une programmation optima Les programmes courts sont plac s dans la grille de programmes de M6 en fonction de leur th matique ou du public s duire lls b n ficient d une grande souplesse de programmation Un emplacement unique et privil gi pour la marque Les programmes courts n ont qu un seul parrain O ee te Th baut amp Co juci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation Les programmes courts EDF La maison de Sandrine M6 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 438 La cr ation Les programmes courts Fleury Michon Les march s du monde TF1 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 439 La cr ation Les op rations sp ciales
45. BILI L AGENCE DE COMMUNICATION INTEGREE DE L ANN E L AGENCE DE COMMUNICATION OPERATIONNELLE DE L ANN E L AGENCE DE MARKETING RELATIONNEL DE L ANN E L AGENCE DE COMMUNICATION INTERACTIVE DE L ANN E L AGENCE DE DESIGN DE L ANN E L AGENCE DE MARKETING PROMOTIONNEL DE L ANN E L AGENCE DE MOTIVATION DE L ANN E 3 MARKETINI L AGENCE DE COMMUNICATION D ENTREPRISE DE L ANN E L AGENCE DE RELATIONS PUBLIQUES DE L ANN E L AGENCE DE COMMUNICATION FINANCI RE DE L ANN E L AGENCE DE COMMUNICATION EVENEMENTIELLE DE L ANN E L AGENCE D DITION DE L ANN E L AGENCE DE COMMUNICATION DES RESSOURCES HUMAINES DE L ANN E L AGENCE TREMPLIN DE L ANN E Prix Sp cial ENTREPRI enqu te par e g tude repose eaux budgets de cro s diff rents palmar s de Jjauel 22 ainuier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 Le classement cr atif de CB News Hit parade de l ann e 2008 2007 2006 2005 2004 2003 Classement hit cr a Classement hit radio AGENCE Nom Classement hit wop Points 219 162 Nb Campagnes 41 24 114 111 93 22 21 16 E Publicis Conseil 93 17 CLM BBDO EA Agence 60 48 12 10 EN Callegari Berville Gre 36 8 H es 36 18 18 15 i i 12 H N D 0 BDDP unlimited ES Weiden amp Kennedy Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Doom 2 hHinr mrin
46. DE THE US 2007 2006 acencv meaDauanteRs 2007 2006 wenc 2007 2006 ucne 2007 2006 cne Ca a publics Groupe paris 6388 5872 e7 26e 2673 os s73 3199 157 e vent oo 29 on 06 67 4 wo 256 204 D for fu regis Group f tandem fans 2828 n3 s2 na na 10s na ma Cr e Haas Suresnes 200 154 ass eor cer 1s 140 1159 no e e HakunodoDy Homes Toko 1392 1337 a1 na na na 132 1337 41 Co ao mocronmers a 10 6 Cao 22 Aliance Data Systems patas 469 soo s1s ao so acer 2 o 7z E mme 44 a ss 7 BREST PT EE M RE ER PT ER RER EE 13 11 Carlson Marketing Minneapolis 413 300 59 29 282 60 114 108 56 14 14 Microsoft Corp Redmond 368 268 377 29 235 271 69 32 1149 15 30 PhotonGroup sydney 314 154 103 na na na 314 154 1033 Cheil Worldwide IBM Interactive BEC 272 236 LE _18 17 GeorgeP Johnson Co Aubumils 253 Li 2 256 EE Ea 20 25 S WGroup sydney 23 168 396 na na na 235 168 306 oa 2 Ard TERNE AEN Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ig Les agences de publicit dans le monde TOP 10 WORLDWIDE AD AGENCIES m 2 BBDO Worldwide Omnicom 3 McCann Erickson Worldwide Interpublic ES EE 2710 Publids Publics jeud
47. Hinin ininHlwlwlnisin 118 jeudi 22 janvier 2009 Les acteurs de la communication publicitaire L offre des groupes de communication hier STRUCTURE TYPE D UN GROUPE DE COMMUNICATION Agences de publicit r gionales Autres Ex Com v nementielle Agence ECO ri de promotion F 4 Agence Agence de communication Agence 5 5 sA ME UT de publicit e marketing direci F S Agence de relations publiques Filiale dition Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 120 Les acteurs de la communication publicitaire L offre des groupes de communication aujourd hui Publicit Achat M dia Communication Interactive ication ings Te o N N A Relations Presse Strat gie Relations Publiques marque Ev nementiel ou entreprise Marketing Relationnel Marketing Op rationnel Design Edition Corporate btob Interne Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 121 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences conseil en publicit Les commerciaux Le planning strat gique et les tudes Les cr atifs Le trafic L achet d art La production et la fabrication La documentation Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 122 m diter Prenez garde la r unionite aig e Est ce qu Hamlet aurait pu tre crit ou Mona Lisa tre pei
48. Il v rifie que les projets de cr ation restent dans le cadre des objectifs et du budget fix s et assure le suivi de la conception de la fabrication et de l ex cution du plan m dia Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 124 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences conseil en publicit Le planner strat gique Il a pour principaux objectifs une veille conomique et marketing des march s et des analyses strat giques fines afin d enrichir la r flexion en amont commercial et en aval cr ation des diff rents responsables C est la cellule r flexion de l agence Le planner joue un r le d interface entre les commerciaux et les cr atifs il travaille tr s en amont dans un cadre plus prospectif et agit en v ritable strat ge Sa mission est de travailler sur l architecture et sur le d veloppement du produit Il donne des clefs d acc s aux cr atifs afin que ceux ci laissent travailler leur imaginaire Le planner doit percevoir les l ments essentiels de la marque pour la mettre en valeur afin d tablir avec les consommateurs des liens profonds riches et durables Il doit comprendre la culture de la marque afin de la faire vivre et de la d velopper Th baut amp Co juci 22 janvier 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 125 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences conseil en publicit Les cr atifs Ils con
49. La pub mode d emploi Olivier Th baut Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Votre intervenant Exp rience professionnelle 20 ans dans la communication en agence de publicit agence m dia et agence v nementielle Leo Burnett Alice Carat TBWA Mediacom Ormes et Th baut amp Co Formation EFAP option agence et du terrain du terrain du terrain Charg de cours et formateur l ISCOM Institut Sup rieur de la Communication et de la Publicit l Agro TechParis Ecole d ing nieurs agronomes l ISM Institut Sup rieur du Marketing l ESG Ecole Sup rieure de Gestion Plongeur en Bretagne M diterran e oc an indien mer de Chine Cara bes mer d Andaman Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Cest parti Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Le sommaire Les diff rentes formes de communication commerciale Petite histoire de la publicit Le sch ma de la communication publicitaire Les acteurs de la communication publicitaire Le sch ma d laboration d une campagne publicitaire Les grandes tapes de l laboration d une campagne publicitaire Quelques d finitions Le brief agence La copy strat gie La cr ation Les pr tests publicitaires L achat d art la TV production La r alisation et le suivi des campagnes Le m dia planning et l achat d espace Les concept
50. Paris 37 jeudi 22 janvier 2009 Les diff rentes formes de communication commerciale Nombre d annonceurs par m dia et par taille de budget en 2007 Nombre Nombre R partition Nombre R partition Nombre R partition Nombre R partition Nombre R partition Nombre R partition d annonceurs d annonceurs recettes d annonceurs recettes d annonceus recettes d annoncaurs recettes d annoncaurs recettes d annoncars recettes publicitaires publicitaires publicitaires publicitaires publicitaires publicitaires quintie 23 23 12 4 23 24 8 23 21 9 22 22 0 10 16 7 23 19 5 55 55 10 7 46 21 3 54 25 8 49 24 22 2 55 23 1 3 quintile 116 16 1 90 17 5 216 gg 23 6 42 211 23 1 4 quintile 361 20 9 18 2 20 9 42 23 5 16 8 5 quintile 14 597 39 9 18 2 9 8 10 5 16 9 2 quintile 15152 100 0 100 0 100 0 investissements publicitaires bruts 2007 Source TNS Media inteligence Hors supports r gionaux CALX at professionnels PR AE Re Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris E Les diff rentes formes de communication commerciale Structure des ressources des m dias en 2006 Presse payante Presse gratuite Ensemble de la presse Radio T l vision hertzienne Affichage Cin ma D Publicit et parrainage g Ressources propres ventes abonnement et autres D RE Th baut amp Co EUGENE A00 128 rue Pelleport 75020 Paris 2 Les diff
51. Re Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 2 Petite histoire de la publicit 1 1922 Cr ation de la 1 re station de radio commerciale par Radiola avec son c l brissime animateur Radiolo Les annonceurs patronnent concerts et radio crochets Dop Monsavon __ Fin des ann es 20 A la publicit parl e se substitue le slogan chant sur un air la mode PRE tn Th baut amp Co juci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris S jeudi 22 janvier 2009 Petite histoire de la publicit Monsieur Marcel nous refait Levitan Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Ee Petite histoire de la publicit 1924 Jean Mineur se lance dans la r alisation de films publicitaires 1938 Naissance du petit mineur embl me de la marque Le cin ma repr sente 0 76 des investissements publicitaires la radio 4 Aujourd hui cin ma 0 4 radio 3 1 ee Th baut amp Co juci 22 janvier 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris S Petite histoire de la publicit 1925 CITRO N illumine la Tour Eiffel L affiche est pr sente l Exposition internationale des arts d coratifs Le premier Andr Citr en a compris l int r t du public enfantin Int resser l enfant l auto l accoutumer la Citr en se servir de lui comme propagandiste vis vis de ses parents tel t le mobile qui nous a incit adjoindre notre publicit la
52. a cible afin qu elle d passe le stade de l attitude favorable pour passer l acte d achat via une incitation G n rer du trafic sur le lieu de vente par la mise en uvre d une op ration de promotion ou d un jeu concours Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 16s D finitions essentielles de la strat gie publicitaire La notori t 3 grands niveaux de notori t Le top of mind La notori t spontan e La notori t assist e Top of Mind marque imm diatement pr sente l esprit Notori t spontan e marque pr sente l esprit Notori t assist e marque reconnue Marque inconnue Th baut amp Co juci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 164 D finitions essentielles de la strat gie publicitaire La notori t La notori t assist e C est le nombre d individus qui d clarent conna tre une marque pr sent e dans une liste Parmi ces marque de soft drinks quelles sont celles que vous connaissez La notori t spontan e C est le nombre d individus qui citent spontan ment une marque citez moi toutes les marques de soft drinks que vous connaissez Le Top of Mind C est le nombre d individus qui citent spontan ment la marque en premier Parmi ces marque de soft drinks quelles sont celles que vous connaissez 1 Coca Cola 2 Pepsi Cola 3 Orangina Eo RE Th baut amp Co euei 2
53. a maintenant acc s aux crans publicitaires de l ensemble des cha nes de t l vision oi Pr sence des distributeurs sur les six cha nes hertziennes nationales du 1 au 7 janvier 2007 Nombre de spot Nombre d ensaisnes 71 La mont e en puissance des r seaux sociaux et de Facebook en particulier Les revenus publicitaires du net aux USA et au Canada d passent ceux de la radio Eo NEAN Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Eo Petite histoire de la publicit 2007 Le 26 septembre c est la sortie du film de Jan Kounen 99 francs adapt du roman de Fr d ric Beigbeder ancien concepteur r dacteur de Young amp Rubicam dont il est licenci peu apr s la sortie de son roman en 2000 Il y d nonce les d rapages cyniques du monde de la publicit dans la soci t occidentale de consommation Il y raconte galement les d sillusions des cr atifs d lites de slogans publicitaires face au management aux clients de l agence de publicit qui l emploie RE RU Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ei Petite histoire de la publicit 2007 Le 26 septembre c est la sortie du film de Jan Kounen 99 francs adapt du roman de Fr d ric Beigbeder ancien concepteur r dacteur de Young amp Rubicam dont il est licenci peu apr s la sortie de son roman en 2000 Il y d nonce les d rapages cyniques du monde de la publicit
54. acteurs de la communication publicitaire Les agences conseil en publicit Th baut amp Co jauci 22 EMI 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 109 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences conseil en publicit C est elles qui ont en charge L laboration de la strat gie de communication publicitaire La cr ation et la conception des messages La production du mat riel cr atif L ex cution et le contr le des parutions Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris io jeudi 22 janvier 2009 Les groupes de communication dans le monde HTC EE ALT ACT A TT CS OGILVY amp MATHER FCB PUBLICIS IW Datars N HCCANN ERICKSON SAATCHI ARNOLD WW Parinars YOUNG amp RUBICAM EURO RSCG LOWE LED BURNETT RED CELL Arnell Group Element 79 Partners Goodby Siverstein amp Partners CSDM BURSON MARSTELLER CAYENNE TESES Martin Williams Euro RSCG amp Cie Merdey Partners Limmerman Partners M DIAS CONSEIL MD Mediaedge cia Initiative Starcom MediaVest ACHAT D ESPACE PHD Network MindShare Universal McCann Zenith Optimecia 141 Worldwide SERV DAS Ogitry One MRH Partners vers MARKETING CES Diversified Agency Services RHG Connect Draft Publicis Dialog Es RCRA Wunderman Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 111 Les groupes de communication dans le monde WORLD S TOP 25 AGENCY COMPANIES CRAN wowee usmevenue REVENUE OUTSI
55. acun de ces choix a t effectu Est on d accord l aise avec ce raisonnement En synth se e Que dit on e qui e Pourquoi le dit on e Pourquoi le dit on comme a Th baut amp Co 478 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation Ce qu on peut attendre de la communication 3 me tape valuation de l impact attendre e La communication va t elle e e Emerger tre visible dans son contexte d utilisation par ma cible e Une fois vue tre lue dans son ensemble ou e suffisamment par rapport mes besoins objectifs e Une fois lue tre comprise par la cible e Ais ment e Avec un minimum de r flexion ou de projection e Difficilement e Y a t il des compr hensions divergentes possibles e Ces compr hensions vont elles dans le sens de mon besoin et de mes objectifs tels qu exprim s au brief Comment la communication va t elle faire agir ma cible Est ce priori ce que j attends d elle A priori va t on facilement faire le lien entre la communication et la marque Y a t il des risques importants d incompr hension ou de rejet de la communication La communication est elle coh rente avec les autres expressions de ma marque Y a t il des l ments dont je ne per ois pas l utilit dans la communication Y a t il des l ments de mon brief que je ne retrouve pas dans la communication En synth se e La communication atteint elle les objectifs du br
56. aire Le budget Les principaux postes du budget communication jeudi 22 janvier 2009 L achat d espace Les sommes qui seront consacr es l achat d emplacements publicitaires dans les diff rents m dias Les frais techniques Les Sommes qui seront engag es pour la r alisation du mat riel cr atif Les tudes Pr et post tests e Pige concurrence quantitative et qualitative Etudes de notori t et d image Bilans de campagne Les honoraires Agence de publicit Sur frais techniques Agence m dia Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 181 D finitions essentielles de la strat gie publicitaire Le budget Comment d terminer le budget communication Sur la base du chiffre d affaires pr visionnel _ On construit un compte d exploitation pr visionnel avec un budget publicitaire valu partir d un pourcentage sur les ventes A partir des objectifs On part des objectifs publicitaires des cibles toucher de la couverture et de la r p tition minimum obtenir des frais de production des honoraires des prestataires pour arriver au budget final A partir des investissements publicitaires de la concurrence On analyse le rapport entre les parts de marche des concurrents et leur part de voix dans les m dias ou Share Of Voice pour d finir l investissement m dia optimal en fonction de la part de march que l on souhaite atteindre La part de voix d une marque corr
57. aquettes ou de r couter 10 fois les projets radio Construire un pr test familial et environnemental Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ce Exemple de grille d valuation Crit re d valuation Ad quation du message gt la cible gt aux objectifs de communication gt au b n fice de la marque gt de la marque jeudi 22 janvier 2009 La strat gie Evaluation Question auquel il correspond la cr ation s adresse t elle la cible qui a t d finie r pond elle aux objectifs de communication exprime t elle le b n fice retenu est elle en ligne ou en rupture par rapport l historique Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 473 Crit re d valuation Valeur d impact Valeur d attribution gt Force de l accroche gt Valeur gt Attribution la marque gt Attribution au produit gt Attribution la cat gorie de produit jeudi 22 janvier 2009 Exemple de grille d valuation La cr ation Evaluation Question auquel il correspond les l ments qui arr tent l attention de la cible sont ils forts ces l ments participent t ils la Signification de la promesse permet elle d identifier sans quivoque la marque promue permet elle d identifier imm diatement le type de produits poss de t elle les codes le style de la cat gorie de produit
58. aris La cr ation La proximit Cillitbang Th baut amp Co jeudi 22 janvi 415 euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 La proximit Saint Marc Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 416 pourtouteslesbeautes com Ly jeudi 22 janvier 2009 La cr ation La proximit Dove Dove Th baut amp Co pourtouteslesbeautes com gt Dove C ronde C rayonnante u3 La bemt doit elle ioc mart rer res Rejoignez le d bat sur www pourtouteslesbeautes com 417 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation La proximit Dove pourtouteslesbeautes com Ly Nove pourtouteslesbeautes com Ly Nove g taches de rousseur sti touches C p tillante LI de boaii C plate www pouroutesiesbeautes com www pourtoutesiesdeautes com Th baut amp Co EEE ENT SACS 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 La proximit EDF Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 419 La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire L usage de c l brit s Statut conf r la marque par l association une star Caution La star attire et retient l attention Pr sentation d un univers inaccessible mais enviable Attention la vampirisation du message par la star Vittel L Or al Gaylord Hauser Generali Th
59. at gie 278 jeudi 22 janvier 2009 La copy strat gie Reason Why ex cution Dior CD cover by Def Leppard GERE Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris aa La copy strat gie Reason Why ex cution Dior Album cover by The Damned 1977 a a T Eo NEAN Th baut amp Co jeucl 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie Reason Why ex cution Dior br G All is vanity De Charles Allan Gilbert T 1892 Ai i Th baut amp Co 281 jeucl 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie Ton forme et personnalit de la campagne Ils peuvent tre impos s aux cr atifs si ces l ments font partie int grante du capital publicitaire de la marque L humour pour Volkswagen La signature musicale pour Dim Plus g n ralement ils sont laiss s l appr ciation des cr atifs S rieux Jeune Moderne Souriant Chaleureux Branch Intimiste Provocateur Etc Eo NEAN Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris KE jeudi 22 janvier 2009 m diter L ex cution est du contenu Elle peut devenir aussi importante que ce que vous dites Bill Bernbach Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lt es jeudi 22 janvier 2009 L humour Volkswagen Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La
60. aut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 2 Petite histoire de la publicit 1 10 Etienne Chatilliez invente l op ra pub pour les chaussures Eram Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 54 Petite histoire de la publicit 1980 La grande distribution repr sente 9 des investissements publicitaires contre 4 en 1974 et 12 en 2007 1981 Fran ois Mitterand incarne la force tranquille et devient pr sident de la R publique PAE oa E y terrand Pr sident PRE tn Th baut amp Co juci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Petite histoire de la publicit 1981 Avenir un afficheur qui tient ses promesses Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 56 Petite histoire de la publicit 1981 Avenir un afficheur qui tient ses promesses Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 57 1981 Avenir un afficheur qui tient ses promesses Petite histoire de la publicit Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 58 Petite histoire de la publicit 1984 Cr ation de la 1er cha ne priv e crypt e Canal le 4 novembre 1986 Cr ation de la 5 le 20 f vrier 1986 Cr ation de TV6 le 1 mars 1987 Cr ation de M6 le 1 mars 1989 Premi re mission consacr e la pub la t
61. baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 452 jeudi 22 janvier 2009 UT LE Les op rations sp ciales J ai Lu Lagard re AIR Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 453 jeudi 22 janvier 2009 A DEADAR URBANARO ND Apa th gepa y ML Lun Les op rations sp ciales J ai Lu Lagard re Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 454 La cr ation Les op rations sp ciales en cross m dia Axe MRF Lagard re Active Publicit Axe MRF Avril Ao t 2007 Une op ration Cross M dia 100 Lagard re Publicit en collaboration avec Mindshare pour m diatiser le MRF et la Tourn e Axe Boat Objectifs annonceur Axe souhaite d velopper la notori t du MRF chez les jeunes et gagner en proximit aupr s du c ur de cible Hommes 15 24 ans en les faisant participer l lection du leader du mouvement et en les rassemblant autour d une exp rience festive la tourn e Axe Boat R ponse Lagard re Publicit Cr er du buzz autour du MRF et de la tourn e via une mobilisation de tous les supports en affinit avec les jeunes et des int grations ditoriales fortes 11411 P GTX cr EAO NE N Th baut amp Co juci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris nes La cr ation Les op rations sp ciales Axe MRF Lagard re Active Publicit Eo RE Th baut amp C
62. brication consiste en la mise en uvre et la r alisation technique des campagnes publicitaires Elle se distingue principalement en deux grandes cat gories l un concernant plus particuli rement tout ce qui a trait l audiovisuel cin ma radio t l vision et l autre tout ce qui touche le domaine du print affichage presse dition publicitaire mailing La responsabilit de cette fonction est g n ralement celle du chef de fabrication et du TV producer qui assurent les relations entre quipe de cr ation l quipe de commerciaux ainsi que tous les fournisseurs ou prestataires de services participant la fabrication de la campagne Elle est par ailleurs constitu e de postes d ex cution tel que maquettistes dessinateurs graphistes qui selon l agence sont partiellement ou totalement externalis s Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 1a m diter Le monde de la publicit est rempli de tr s bons techniciens qui connaissent toutes les r gles Ils oublient une chose la publicit doit engendrer la conviction Persuader nest pas une science mais un art Bill Bernbach Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 125 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences conseil en publicit La production fabrication En ce qui concerne plus particuli rement les postes responsabilit leurs mi
63. c utico Ach Aspirin Traffic Jam inside a brain 07 2007 2006 i Source Source Clube de criacao Luerzer s Archive Agency BBDO Jakarta Indonesia Agency eugenio DDB Brazil La cr ation Comment na t la cr ation Philips Long Life batteries 2005 Eveready Batteries 2007 Source Cannes Archive Online Source Agency DDB Brazil Agency Rediffusion D Young amp Rubicam Hindistan India La cr ation Comment na t la cr ation Lun FAT PANE TO CAEN EM p Ponds Clear Pore Strips 2000 Nivea for Men Face Care Clear up strip 2000 Source 9 Silver Worldmedal Source Agency Ogilvy amp Mather Mexico Agency GV Company Belgium La cr ation Comment na t la cr ation X Herba the natural drink by Resero 1998 Ferrero Kinder Cereals 2007 Source Silver Lion at Cannes Advertising Festival Production company Movie Magic International Agency Lautrec Nazca Saatchi amp Saatchi Agency Ferrero Pubbliregia Italy Argentina La cr ation Comment na t la cr ation Daimler Chrysler Dodge 2006 Hagerty Collector car insurance 2007 Agency BBDO Mexico City Mexico Agency Unknown USA La cr ation Comment na t la cr ation 4 07 05 DDB NY PHILIPS PHILIPS ELECTRONICS OUINTIFPIO COOLSKIN 2005 TV UK VERSION W TITLES 30 D PHILIPS CORPORATION 2005 Philips Coolskin Shaver 2005 Bic Comfort Shaver 2006 Agency
64. cation publicitaire Instituts d tudes La mesure d audience des m dias jeudi 22 janvier 2009 Diffusion contr le ancien OJD contr le la diffusion des titres de presse L AEPM Audience et tudes de la Presse Magazine d nombre et qualifie les lecteurs de la presse magazine La France des Cadres Actifs pour la presse magazines et les quotidiens Ipsos EUROPQN pour la presse quotidienne nationale Ipsos M diamat pour la t l vision M diam trie La 126000 pour la radio et la 75000 pour le cin ma M diam trie Affim trie pour l affichage Ipsos Netratings pour internet M diam trie Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 158 Les acteurs de la communication publicitaire Instituts d tudes La mesure et l analyse des investissements publicitaires TNS Secodip Recensement exhaustif des investissements publicitaires des annonceurs dans les m dias Secodip propose galement une pige qualitative des messages diffus s par les annonceurs Les tudes socio culturelles et comportementales sur les consommateurs e Les Socio Styles du CCA ConsoScan Secodip Optimiser et mesurer l efficacit publicitaire pr et post test MarketingScan _ Secodip Scannel Prom th e l Offre M dia _ Ipsos Insight Tracking NextIdea Next TV Next Print etc Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris isy
65. ce n est pas pour r v ler seulement la fin la v ritable promesse Rossignol Volvo presse Sida Info Service Aides Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ie jeudi 22 janvier 2009 La n gative Rossignol Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 404 jeudi 22 janvier 2009 La n gative Mercator Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 405 jeudi 22 janvier 2009 La n gative Volvo UNE VOITURE A PUE A POLLUE A TUE ALORS POURQUOI 0 des frman saien qu un let dite et qu le mit on me moe de le eme Poe que en pren Le memes de s oeng Part Qi tant bu des cms Parce que Apts taa si Catat Laruns et Asa Gubricionse esi commenc co nee des anme e pou de pomme sens simples Disgeser dons De ve MMaame ni s r paei se d plan er 1 soute Oni Vds vent den Je mme eu lat doom vous seres ts ses qoetgues Liga me mens mue mupe cn eee mms m me pue mg pe Mames Goris o Astas orewa Smas dus ee mman laine me meast eri araga ea ma CO Une voiture a pue Ciada ot phone de me me a maaan digues des vannes patj nous oroas chertt he rendre weccgaabhe et 0 y D aus mous som woast is some Lamista Ua piine gs me caerme orac se pr cotat piane prae alimane 5 den bemivnians aoe rers de Lecta qerment N neema quant m me on pers meege qui o diarre froid
66. ci 22 EMI 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 22 Petite histoire de la publicit D s les origines la publicit se caract rise par le son et l image Une affiche d couverte Th bes et datant de l an 1000 avant J C est couramment consid r e comme l une des premi res publicit produite en s rie elle offrait une pi ce d or qui capturerait un esclave en fuite Vers 1180 Le criage service public d pendant du domaine royal est organis en corporation Les crieurs asserment s crient les ordonnances royales et les enterrements puis partir de 1415 les marchandises 1539 Edit de Fran ois 1er fondateur de la publicit sous sa forme moderne pr cisant que ses ordonnances apr s avoir t publi es son de trompe et cri public seront attach es un tableau crites sur des parchemins en grosses lettres Th baut amp Co jeudi 22 janvier 2009 23 128 rue Pelleport 75020 Paris Petite histoire de la publicit 1660 La London Gazette publie dans sa revue une publicit pour du dentifrice Il s agit vraisemblablement de la premi re publicit imprim e dans un p riodique 1722 Cr ation de la corporation des afficheurs Le droit d imprimer et d afficher est soumis autorisation 1761 Les enseignes pendantes et saillantes doivent tre remplac es par des tableaux appliqu s contre les murs anc tres de l affiche moderne VE Th baut amp Co Jeue 22 envier A00 128 r
67. cit Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 0 La copy strat gie Les cibles D finition des cibles de fa on quantitative qualitative et comportementale Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris el La copy strat gie Les promesses Les avantages principaux li s achat ou la consommation du produit par les cibles sont principalement mis en avant travers Un avantage produit Un b n fice consommateur Une identification Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 222 La copy strat gie Les promesses Les avantages principaux li s achat ou la consommation du produit par les cibles Avantage produit Mapa Audi Quattro _ Dulcolax Okay Midas Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 223 jeudi 22 janvier 2009 Promesse avantage produit Mapa Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 224 jeudi 22 janvier 2009 Promesse avantage produit Audi Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 225 jeudi 22 janvier 2009 Promesse avantage produit Dulcolax Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 226 jeudi 22 janvier 2009 Promesse avantage produit Okay Th baut amp Co 128 rue Pel
68. consommateur par le plaisir de d crypter Surprise li e une situation inattendue D calage dans la pr sentation du produit Omo VECE Charal Luminou Brandt FNAC Aucland Pepsi Reporter sans fronti res Eurostar Eo NEAN Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris a Le d calage La cr ation jeudi 22 janvier 2009 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 374 jeudi 22 janvier 2009 La cr ation Le d calage Omo Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris si La cr ation Le d calage Whiskas s LATE amp Di Es whiskas Mt MILK PLUS R LR VITAMIN ENHED MILK For cATr Th baut amp Co RE A 376 jeudi 22 janvier 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 Le d calage Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 377 jeudi 22 janvier 2009 Le d calage Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 378 jeudi 22 janvier 2009 Le d calage Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 379 jeudi 22 janvier 2009 Le d calage Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 67310 La cr ation Le d calage Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 1 jeudi 22 janvier 2009 Le d calage Th baut amp Co 128 rue P
69. copy strat gie 284 jeudi 22 janvier 2009 L humour Volkswagen Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 285 La copy strat gie L humour Volkswagen o ie Th baut amp Co juci 22 janvier ARR 128 rue Pelleport 75020 Paris ee jeudi 22 janvier 2009 L humour Volkswagen Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 287 jeudi 22 janvier 2009 L humour Volkswagen Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 288 jeudi 22 janvier 2009 L humour Volkswagen Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 289 La copy strat gie L humour Volkswagen Th baut amp Co juci 22 envier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 290 La copy strat gie L humour Volkswagen Eo NEAN Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Z La copy strat gie L humour Volkswagen Th baut amp Co juci 22 envier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 292 La copy strat gie L humour Volkswagen Eo NEAN Th baut amp Co juci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 2R La copy strat gie L humour Volkswagen Th baut amp Co jauci 22 jenyiet 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 294 La copy strat gie L humour Volkswagen Th baut amp Co jauci 22 jenyiet 200 128 rue Pel
70. ct dont ma ngs et e maldings distrbution de prospactus citions publicita Promotion dort PLV Salons foires Parrainage M c nat Relations publiques irvestissaments nats 2007 Source France Pub lep Th baut amp Co jauci 22 janvier ARR 128 rue Pelleport 75020 Paris 10 Les acteurs de la communication publicitaire Les principaux annonceurs Fran ais RS a a R partition des investissements par m dias en en 000 en Presse Radio _ T l vision Affichage Cin ma Internet ES o aa ga a EC EC EN PE EU BOUYGUES TELECOM 182221 36 9 9 1 33 1 18 2 162 2 1 212 FERRERO FRANCE 164216 36 4 1 6 7 9 80 5 7 6 00 2 4 SNCF 163421 15 7 27 2 12 4 57 148 0 4 392 L OREAL PARIS 145 764 22 8 66 9 Oo OPEL 133639 46 14 7 23 5 441 74 00 102 INTERMARCHE 132253 17 9 13 0 58 6 152 70 0 0 62 VOLKSWAGEN 126562 51 309 16 5 340 11 3 00 72 LAFRANCAISE DES JEUX 118032 12 4 82 26 5 48 6 00 0 0 167 BEIERSDORF 114933 89 21 9 12 603 18 00 148 Danone 108453 16 4 36 19 924 07 00 13 ES EE CE CS 625 132 00 237 102 08 521 GAZDEFRANCE 101910 3 0 285 317 282 08 11 99 Th baut amp NEVER Re 0 juci 22 janvier 2009 128 rue Pelleport
71. de communication en France ne i H p Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 Les autres agences en France COMMUNICATION EDITION COMMUNICATION AGENCE 154 ACTION D ECLAT AGENCE VERTE AILLEURS EXACTEMENT COMMEUNEQOUPAGE LINE x C ALTEDIA ALTERNATIVE DRAFT DIRECT BOZ BUSINESS LAB HARRISON WOLF LEVER DE RIDEAU O C van ms CCS EXPERTEASE URO SVO amp NORD NORD OUEST ELEBOR PEO LEO PHILEOG HEALTHWORLO PERISCOPE MEDKONE PLAN CREATIF BEES NET BUSNESS CIBLES CONJONCTURE CPP NEX amp COM SCORPION cnrs a DUFRESNE CORRIGAN SCARLETT STRATEGIK amp NUMERIK GRENADE SYMBIOSE HAKUHODO HEMISPHERE DROIT GALCHE CO Cu JEAN amp MONTMARIN nes CE prne RESONNANCES amp CIE SERENGETI SCHER LAFARGE SPRINGER amp JACOGY SYNERGENCE juei 22 janviar e00 128 rue Pelleport 75020 Paris Le grand prix Strat gies THE EUROPEAN COMMUNICATION GROUP OF THE YEAR LE GROUPE DE COMMUNICATION DE L ANN E EN FRANCE LE GROUPE DE COMMUNICATION INDEPENDANT DE L ANN E ROUPES G L AGENCE DE PUBLICITE DE L ANN E L AGENCE DE PUBLICITE INDEPENDANTE DE L ANN E LA JEUNE AGENCE DE PUBLICIT DE L ANN E L AGENCE DE COMMUNICATION LUXE DE L ANN E L AGENCE COMMUNICATION SANT DE L ANN E L AGENCE DE COMMUNICATION EN REGION DE L ANN E L AGENCE MEDIA DE L ANN E CITE PU
72. de sp cifique originale et pertinente R sultats d tude analyse et synth se Mise au point de l argumentaire de vente Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 153 Les acteurs de la communication publicitaire M dias supports et r gies 3 224 492 m 6 er Bi francat i visions ETS SEEN 1 370 856 m 1 233 072 1 077 040 NRJ GLOBAL lagardere active publicit LAGARDEREACTIVEPUBLIC 856 580 Les r gies Tv continuent dominer le march 814 104 Les 10 premi res r gies progressent vs 2005 INTERDECO 808 760 IP FRANCE 731 577 CLEAR CHANNEL 714 206 PUBLIPRINT 527 315 CBS OUTDOOR Source TNS MEDIA INTELLIGENCE supports 7 media Eo RE Th baut amp Co jaui 22 enviar 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 1s Les acteurs de la communication publicitaire Instituts d tudes Ils mettent disposition des agences et des annonceurs un certains nombre d outils qui aideront ces derniers mieux communiquer On peut les classer en 4 grandes familles La mesure d audience des m dias La mesure et l analyse des investissements publicitaires Les tudes socio culturelles et comportementales sur les consommateurs Optimiser et mesurer l efficacit publicitaire pr et post test Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 155 jeudi 22 janvier 2009 Les acteurs de la communi
73. dia tout m dia se consomme sur diff rents supports Comment O gt E Comment i Comment o gt Les habitudes m dias sont d stabilis es les contraintes se l vent Re Co Th baut amp Co jauci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 73 Petite histoire de la publicit Technologie amp convergence ont acc l r le Cross Media er 7h00 S 181010 OO OO ROOMS SOON SOS SARAAT AAAA m tr 27 A Domicile Bureau Domicile Th baut amp Co jeucl 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris 76 Petite histoire de la publicit Cross Media accompagner le consommateur au long de son parcours amp cr er des synergies Maison Rue Centre commercial Vitrine Point de d cision Bureau Train Le Porte RAR V Mio l l d entr e Station de train Parking Be Ca TV z s 2 f S R seaux Affichage R seaux affichage Instore a meai Radio Mobile Presse Mobile Mobile A amp Mailing adress Affichage v nementiel Animation commerciale RO Animation street PLV dynamique R seaux TV In store EAO NE N Th baut amp Co JEU 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris u jeudi 22 janvier 2009 La cr ation Le cross m dia selon Lagard re Active Publicit Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Petite histoire de la publicit 2007 La distribution
74. e Ces repr sentations se construisent partir d id es re ues de croyances de raisonnement d analogies de symboles chacun d eux tant plus ou moins valoris plus ou moins puissant plus ou moins structur Ces repr sentations qualifient caract risent sp cifient d terminent le produit et la marque dans l esprit du consommateur elles forment une image Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 171 D finitions essentielles de la strat gie publicitaire L image Le r le de l image est essentiel elle diff rencie et positionne par rapport aux autres marques elle favorise le rep rage des marques et la fid lisation permet de valoriser les utilisateurs de la marque permet de cr er des attitudes favorables ou d favorables envers la marque donne des raisons d acheter ou de ne pas acheter Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 172 D finitions essentielles de la strat gie publicitaire L image Les facteurs qui produisent l image Le nom de la marque son identit visuelle et sonore son histoire et les valeurs qui y sont rattach es Le secteur d activit de la marque Le produit et ce qu il repr sente les b n fices objectifs psychologiques et sociologiques que le consommateur pense pouvoir en retirer Le prix Le circuit de distribution La communication de l entreprise Ce
75. e grand public 13 8 6 9 15 1 29 8 2 presse magazine professionnalle 6 7 4 4 4 4 8 9 5 6 1 8 Radio 5 0 9 0 7 8 6 2 4 7 6 7 11 8 T l vision 30 5 45 7 33 2 53 2 37 4 0 41 9 3 48 0 Cin ma 0 8 0 5 0 9 0 7 1 6 nd 0 5 Publicit ext rieure 5 8 1 9 11 2 8 4 9 6 3 9 13 1 14 3 Internet 5 3 6 4 1 9 3 0 12 4 i 14 8 9 1 8 3 Racalles natles 2007 Source Ad Barorneler nd non disponible NE avant 2007 Ad Baromaotor rondat compto dos invostissomonts m dias nots dos annoncours Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 103 Les diff rentes formes de communication commerciale R partition des investissements m dias au niveau mondial en 2007 Europe de l Ouest hors France 20 7 Europe centrale et de l Est 6 2 Asie Pacifique 21 5 Am rique latine 5 3 Am rique du Nord Afrique Moyen Orient 40 3 Reste du monde 3 2 Source Zenith Optim dia Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 1o jeudi 22 janvier 2009 Les diff rentes formes de communication commerciale Perspectives des investissements m dias au niveau mondial La pr vision globale tous supports confondus annonc e pour 2008 en d but d ann e est revue la baisse d un peu plus d un point passant de 6 4 9 Mondial Celle de 2009 est galement l g rement revue la baisse passant de 4 9
76. e grandes qualit s de communication dans la mesure o elle est une v ritable courroie de transmission entre les diff rents services et est en contact permanent avec l ensemble de l agence Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Le Les acteurs de la communication publicitaire Les agences conseil en publicit L achat d art L acheteuse d art car ce m tier se conjugue g n ralement au f minin doit tre une encyclop die des talents ext rieurs l agence et auxquels elle doit pouvoir faire appel tout moment mannequins stylistes photographes illustrateurs roughmen En effet sa mission est de trouver le cr ateur le plus ad quat pour r aliser l id e publicitaire ce qui implique de suivre en permanence l activit artistique au plan national et international Elle re oit donc des artistes et en fonction de la demande elle soumet au directeur artistique trois ou quatre dossiers Dou e d une grande sensibilit artistique elle choisit et n gocie l achat d art avec souplesse et fermet Elle doit donc faire preuve d intuition de rapidit dans ses prises de d cisions et doit avoir des comp tences juridiques pour acheter et n gocier Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 133 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences conseil en publicit La production fabrication La fonction production fa
77. e la communication publicitaire Les agences m dia dans le monde TOP WORLD AND U S MEDIA AGENCIES RANKED 2007 REVENUE DOLLARS IN MILLIONS WORLDWIDE O Ra TE 2007 EAE MEDIA AGENCY PARENT HEADQUARTERS 2007 EAE CHG OMD Worldwide Omnicom 859 790 a e M EN ea 4 4 ZenithOptimedia Publicis NewYork 681 6m 109 efe meee n a NET Ce e enea Newton ao s o e O wens O Neon a r 2 EIEE Th baut amp Co euei 22 janvier 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 145 Les diff rentes formes de communication commerciale R mun ration des agences en 2006 En o de l achat 2006 2000 d espace net y M moo g 3 0 70 10 70 Eo NEAN Th baut amp Co jaui 22 enviar 200 128 rue Pelleport 75020 Paris lo Les diff rentes formes de communication commerciale R mun ration des agences en 2006 Agences conseils France 2006 2000 Grande Bretagne 2006 Agences m dias France 2006 2000 Grande Bretagne 2006 PR AE Re Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris iey jeudi 22 janvier 2009 Le bouche oreille est le meilleur des m dias m diter Bill Bernbach Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 148 Les acteurs de la communication publicitaire M dias supports et r gies C est aupr s d eux que les agences conseil m dias vont r server et acheter des espaces publicitaires pour le compte des annonce
78. ectifs des pr tests Contr ler l efficacit du message Imaginaire d velopp autour de la marque _ Apport d image la marque Volont d appropriation Intention d achat Contr ler le sch ma de communication Pertinence et coh rence des codes de la marque _ Connivence entre le consommateur et la marque Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris S Les pr tests publicitaires L Les pr tests publicitaires Les pr tests doivent tre utiliser avec pr caution ils ne sont qu un outil d aide la d cision et ne doivent en aucun se substituer la d cision de l annonceur Quelques inconv nients Une exposition forc e au message diff rente de la r alit L interview devient juge de la cr ation et perd un peu de son statut de consommateur Tester une maquette ou un animatic occulte toute dimension esth tique Des questions essentiellement d ordre rationnelle alors que la perception et la r action la publicit ne le sont pas toujours Occultation de la dimension temporelle Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Fee jeudi 22 janvier 2009 jeudi 22 janvier 2009 m diter Moins de tests Plus de testicules Jacques S gu la Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris se La production du mat riel cr atif L achat d art et la TV production L achat d art ou la production pr
79. elleport 75020 Paris La cr ation 382 jeudi 22 janvier 2009 Le d calage Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 383 jeudi 22 janvier 2009 Le d calage Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 384 jeudi 22 janvier 2009 Le d calage Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 385 jeudi 22 janvier 2009 Le d calage Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 386 jeudi 22 janvier 2009 Le d calage Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 387 jeudi 22 janvier 2009 Le d calage Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 388 jeudi 22 janvier 2009 Le d calage Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 389 jeudi 22 janvier 2009 Le d calage Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 390 La cr ation Le d calage Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris S jeudi 22 janvier 2009 Le d calage Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 392 La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire L embuscade Impact et m morisation par une surprise li e une r v lation inattendue On emm ne le spectateur sur une fausse piste pour r v
80. enir le plan m dia offrant le meilleur compromis entre performances du plan et rentabilit de l investissement Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 573 jeudi 22 janvier 2009 Le plan m dia et achat d espace L achat d espace L analyse des conditions commerciales des supports La strat gie d achat Engagement Bouclage Optimisation La r servation d espace Options Ordres L tablissement des devis Suivi et r actualisation des taux de remises Pige ou contr le des emplacements Valorisation ou bilan d achat Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris ea Le plan m dia et achat d espace Les bilans de campagne m dia Ce bilan doit permettre de quantifier avec pr cision posteriori les performances r ellement obtenues par les plans m dias Ce travail peut tre r alis pour tous les m dias avec une fr quence plus ou moins grande en fonction de la p riodicit des tudes d audience par m dia Tous les jours pour la t l vision 4 fois par an pour la radio 1 2 fois par an pour la presse le cin ma et internet Moins souvent pour l affichage Le bilan m dia participe la construction de l histoire publicitaire de la marque et servira de base de r flexion pour les campagnes futures Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris DES jeudi 22 janvier 2009 Les post tests et l efficacit
81. er elles r alisent pour le compte des annonceurs la construction des plans m dias m dia planning et d finissent galement la strat gie m dia sur la base d un brief m dia r alis soit directement par annonceur soit conjointement par l annonceur et l agence de publicit Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 140 jeudi 22 janvier 2009 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences m dia Les m dia planners Il peut faire appel des organismes ext rieurs pour valuer la client le potentielle Il travaille en collaboration avec les commerciaux de l agence et de l annonceur afin de pr ciser les objectifs de la campagne son budget et la politique commerciale suivre Le m dia planner m dias r dige le plan m dia document de synth se qui comporte un certain nombre d l ments _un rappel des caract ristiques du produit nature march r el et potentiel position publicitaire face aux concurrents la strat gie m dia m dias et supports choisis fr quence des messages et calendrier de leur parution espaces retenus Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 141 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences m dia Les acheteurs m dias L acheteur d espaces publicitaires est la charni re entre les commerciaux et les cr atifs Il intervient dans le d roulement d une campagne quand le plan
82. er 2009 Le divertissement Ariston Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 430 La cr ation Le divertissement Coca Cola Th baut amp Co jeudi 22 janvi 431 euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 La cr ation Le divertissement Wilkinson eurobest 2007 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris ee jeudi 22 janvier 2009 Le divertissement Kit Kat Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 433 jeudi 22 janvier 2009 Le divertissement Mini Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 434 La cr ation Le Sponsoring LE PARRAINAGE UNE COMMUNICATION ORIGINALE ET EFFICACE D finition Le parrainage consiste pour un annonceur tre pr sent autour d une mission afin de r pondre une probl matique de notori t d image de ventes ou d impact Mode d emploi des billboards de parrainage Exemple Nouvelle Star 2007 parrain par Aquafresh f Module jeu Bandes annonces ERTS Emission i en option parrain es Aquafresh Aquafresh Aquafresh Billboard gt en entr e o sortie des Billboard en entr e de Possibilit de bilboard imerm diaire o Billboard en sortie de Visualisation du bandes annonces l mission 5i ie programme n est pas une oeuvre l mission produit du parrain ENE
83. es consommateurs tudes quantitatives e Combien Qui sont ils Segmentation petits moyens gros Fr quence d achat tudes qualitatives Usage et attitudes Satisfaction Tables rondes Atftentes Tendances Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 1 Le brief agence Quel est l historique publicitaire de la marque Historique cr ation et m dia R sultats Probl mes Enseignements Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 190 Le brief agence Qu y a t il d important retenir sur la concurrence D un point de vue marketing cr atif et m dia Univers de concurrence segmentation et tendances Forces en pr sence Territoires de communication Principaux succ s et checs Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 191 jeudi 22 janvier 2009 Le brief agence Quelle est la probl matique de la marque Objectifs marketing Objectifs de communication et publicitaires Eo RE Th baut amp Co jeucl 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris Is Le brief agence A qui s adresse t on Cibles marketing Cibles de communication Cibles m dias traduction des cibles de communication en termes quantitatifs et qualitatifs Hi rarchisation des cibles Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Le jeudi 22 janvier 2009 Que doit on d
84. es individus expos s la campagne ont ils compris le ou les messages L agr ment La campagne leur a t elle plu L incitation l achat jeudi 22 janvier 2009 Cette campagne leur donne t elle envie d acheter le produit Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 577 jeudi 22 janvier 2009 m diter Le succ s publicitaire permanent a n existe pas Leo Burnett Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 578 C est comme les JO c est fini jeudi 22 janvier 2009 Pour vos r visions et aussi pour vos questions une seule adresse http olivetheb free fr Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Z
85. espond au montant de ses investissements publicitaires par rapport son march Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 182 Le brief agence Le brief agence C est la 1 re tape de l laboration d une campagne publicitaire Il est r dig par l annonceur Ce document essentiel doit contenir ensemble des informations dont I agence aura besoin pour la conception et la r alisation de la campagne publicitaire C est bien souvent de la qualit de ce document et des informations qui s y trouvent que d pendra la pertinence de la campagne Au del du document crit par l annonceur la r union de brief doit aussi tre un moment d change o l agence doit tre active poser des questions ventuellement discuter les points sur lesquels elle peut ne pas tre en accord avec l annonceur Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ies m diter Il y a deux sortes de gens Ceux qui voient le monde tel qu il est et qui disent pourquoi Et ceux qui voient le monde tel qu il pourrait tre et qui se demandent pourquoi pas John Fitzgerald Kennedy Eo RE Th baut amp Co jaui 22 enviar 200 128 rue Pelleport 75020 Paris les Le brief agence De quoi parle on La soci t Historique Liens capitalistiques filiales soci t s amies Les hommes et les femmes qui font la soci t Organisation inter
86. fa on efficace tout le monde Dans le cas ou l objectif prioritaire est d augmenter la fr quence d achat des consommateurs occasionnels Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 179 jeudi 22 janvier 2009 D finitions essentielles de la strat gie publicitaire Les cibles __ Cible large et c ur de cible Afin de mieux concentrer l effort de communication on distingue souvent au sein de la cible g n rale un sous ensemble que l on appelle c ur de cible On lui accorde un traitement particulier en raison de son importance Le c ur de cible est surexpos aux messages publicitaires ou bien il b n ficie d un traitement diff rent Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 17e jeudi 22 janvier 2009 D finitions essentielles de la strat gie publicitaire Les cibles Segmentation des cibles de communication Un grand nombre d acteurs interviennent lors du processus d achat d un produit ces diff rents intervenants peuvent tre consid r comme des cibles de communication part enti re e leaders d opinions pr conisateurs prescripteurs acheteurs utilisateurs finaux du produit Produits enfants Produits para m dicaux On peut donc d cider de les traiter ou pas selon les objectifs et le budget disponible Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ly D finitions essentielles de la strat gie publicitaire
87. gie La copy strat gie Autre exemple la Star Strat gie Euro RSCG Processus qui permet la marque de sortir de l anonymat et devenir une star qui a comme un personnage un physique ce qu elle apporte ses performances objectives NIKE LE SPORT LE MOUVEMENT ET LE CONFORT DANS L EFFORT LE CONCEPT AIR un caract re ce qu elle est sa valeur imaginaire sa psychologie ce qui fait qu on l aime NIKE LE PASSAGE A L ACTION JUST DO IT un style ce qu elle repr sente pour exister ce par quoi elle se fait remarquer les constantes de cr ation NIKE ET SES FORMES REBELLES A LA CANTONA Eo RE Th baut amp Co jaui 22 enviar 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 20y jeudi 22 janvier 2009 La copy strat gie La copy strat gie Autre exemple La strat gie de disruption BDDP appara t au d but des ann es 90 o la crise se ressent d une mani re durable stagnation des ventes consommateurs conomes et prudents essoufflement de la publicit la star strat gie lasse En m me temps les besoins de se renouveler se font ressentir ce n est pas encore l id ologie du changement mais a approche La strat gie de disruption va petit petit devenir un mod le avec tous les risques que cette plateforme cr ative comporte rupture totale entre le message voulu et la perception de la cible tension avec l annonceur qui n aime jamais g rer des situations de crise impact tr s difficile valuer
88. h baut amp Co CONTINUONS NOUS EN FABRIQUER eut vous Misit 0 De bn Saens po vont prottgue des ments 1 partuis de vuos mimo Lan aatan nande d une Vds Da En nan panema can me 4 ane eut les piee Tuik ABI conpmashen Ut Let rame eu paraage 2 comme de nuien Dons retiens raa is perraenre peut et seemet Abart ben Vatre mont pais m wen dune pos 4 008 met Das og p re mn bent eme ven es eme oferon dame de aonana ue Qi phare vas me acapan tes ve oyina tem aracda es mesier de mr orrat p n de wanes les iee pi Mios oe se prot pet aes me eta a domg nmms one de CR i tani dba ie Shpori u cracemor am ca wt Du crompa mans 0 arate jonan de conriobet depuis ies ann es cropes vous que c eut por mentins de La CPE PE Ne mes mes es cr e maa ou nus que de de or um votes ep bee pe es ans ea mes cree sa te CTO qui sotisas homins oas en pomi dans Le domine pis o yet sisit ROPS hall Over Prote Sym Smeal a Aus amant aad anan ym a sar par Le votan qui set dange mous m pisanu que en Mrs vadami vare satan dans ete eom que dres rei vous mais von peri toetan hes bases de cuntinenr roser ot ronder Voili pou Weise ugpuPe De rosie Masia pe qe imen maa Sra mer omes lore partager soera Ioe o come roer E omera ure VOLVO mores 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 406 jeudi 22 janvier 2009 La n gative Sida Info Service Th baut amp Co
89. i 5 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 28 E 1 12 Petite histoire de la publicit Toulouse Lautrec dessine sa premi re affiche pour le Moulin Rouge jeudi 22 janvier 2009 M A amp CONCERT BAL TOUS ies SOIRS LA GOULUE Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 29 Petite histoire de la publicit 1896 La publicit rapporte au Figaro 37 5 de ses recettes 1898 Les Fr res Lumi res r alisent le premier film publicitaire pour la lessive Sunlight EAN E Th baut amp Co jauci 22 EME A00 128 rue Pelleport 75020 Paris cO Petite histoire de la publicit 1900 R partition des d penses publicitaires sur 100 MF 40 MF vont la presse 20 MF aux catalogues et prospectus 25 MF l affiche 15 MF autres calendriers cadeaux concours etc 1904 La publicit fournit au quotidien un sous Le Petit Journal le quart de ses recettes Th baut amp Co 31 euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Petite histoire de la publicit 1911 Publication d O G Gu rin La publicit suggestive et raisonn e 1917 Par son enseignement O G Gu rin forme les publicitaires Etienne Damour et Francis Elvinger 1918 Le Petit Echo de la Mode propose des bons de r duction pour l achat de nouveaux produits d buts du couponing 1921 Benjamin Rabier dessine le logo de La Vache Qui Rit PR E
90. i 22 janvier 2009 BY WORLDWIDE REVENUE FROM CORE ADVERTISING SERVICES DOLLARS IN MILLIONS WORLDWIDE REVENUE AGENCY PARENT BBDO Worldwide Omnicom McCann Erickson Worldwide Interpublic DDB Worldwide Omnicom TBWA Worldwide Omnicom publicis Publicis Hakuhodo Hakuhodo DY Holdings Ogilvy amp Mather Worldwide WPP Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris CHG 2 185 886 710 770 Les acteurs de la communication publicitaire Agences et groupes de communication en France Rang Soci t net actionnaire 1 Publicis Groupe 1 Bourse 2 5 4 5 6 7 8 Chiffres d affaires Evolution R sultat net 2006 Activit en milliers principale d euros 2006 2006 2005 en milliers en CAT EEO 443 000 Marketing t l phonique 2 Altavia 481700 73 6000 R seaux internationaux ____ Accentiv Accor 238491 59 Tncentive 3 Havas 1 1 472 000 0 8 46000 E 9 Le Public Syst me 101 245 2 207 11 10 TBWA Paris TEWA Omnicom 97122 2 425 D 94 100 6 400 Business 12 90 700 9 3 Corporate f 13 14 z 15 16 J Walter Thompson WPP Group 53337 NS Publicit 17 jeudi 22 janvier 2009 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Effectif 2006 391989 14 400 68 953 805 210 182 289 654 177 380 223 276 ele 735 480 210 203 204 147 de 114 Les groupes
91. ief e Dois je m attendre des effets secondaires ou collat raux Th baut amp Co jeudi 22 janvier 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 479 La cr ation Les difficult s anticiper 4 me tape anticipation e Puis je m attendre des difficult s de validation du propos e Par la cible e Par ma hi rarchie e Par le service juridique e Puis je m attendre des difficult s de validation de la forme retenue e Par la cible e Par ma hi rarchie e Par le service juridique e Puis je m attendre des difficult s de production ou de mises en uvre Co t de l image e D lais e Tiers prescripteurs ou distributeurs Mise en place et lieux de diffusion e Modalit s de livraison et distribution Te E Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 480 L valuation et le choix D me tape synth se e Pertinence e Au regard du brief e Au regard de la cible Au regard de l environnement culturel e Au regard de l environnement concurrentiel e Au regard des contraintes techniques e Au regard de la marque e Efficacit e Transmission du message Emergence e Cr ation de lien e Contribution la construction de la marque e Risque e Perception par la cible du discours tenu e Emergence ou confusion concurrentielle e Budg taires ou de d lais e Juridique ou de validation Th baut amp Co jaui 22 enviar 200 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 4
92. int Ce service est en charge de la recherche et de la n gociation avec les prestataires ext rieurs qui interviendront sur la production des campagnes print photographes mannequins coiffeurs maquilleurs stylistes etc ainsi que de la vente de cette prestation l annonceur La production audio vid o ou TV production Assure le suivi entre l agence l annonceur et le r alisateur lors de la cr ation d un film publicitaire ou d un spot radio Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris E La production du mat riel cr atif La production du mat riel cr atif Une fois la campagne accept e par l annonceur on passe la phase de production L quipe cr ative est pr sente tout au long de cette phase accompagn e des TV producers ou des responsables de achat d art Tournage Prises de vue Enregistrement Montage et post production Th baut amp Co jeudi 22 janvier 2009 489 128 rue Pelleport 75020 Paris La production du mat riel cr atif L annonce presse et l affiche Pr sentation d une maquette ou rough au client pour validation Le ou les visuels photo ou illustration SANS objectif Expliquer les objectifs Choix des produits visualiser Intentions de stylisme d cors accessoires etc Casting S lection du photographe Contacts avec les agents de photographes Appel d offre Intervention conjointe du DA et de
93. ir les facteurs inconscients de l acte d achat afin d adapter le message qui transformera le produit en objet de d sir 1957 Dans son livre Les Fran ais n aiment pas la publicit Robert Gu rin s adressant aux annonceurs pose les bases de ce qu est une marque Pour une marque faire de la publicit c est d abord affirmer son existence imposer sa personnalit donner ses produits une identit bien d finie tout cela dans une facture originale et une unit de style qui la diff rencie fortement des autres Un produit de marque c est quelqu un qu on conna t et qu on reconna t dans la foule du premier coup d il Votre publicit doit vous payer de deux mani res elle fait monter le chiffre d affaire et elle capitalise un nom qui valorise l actif d une entreprise Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris sA Petite histoire de la publicit 1 Lancement de Bonux en France Dans chaque paquet Procter a l id e d offrir une prime Bonux devient la lessive aux milles cadeaux qui va enchanter plusieurs g n rations d enfants Gr ce cette id e de g nie et une publicit massive Bonux devient leader du march fran ais dans les ann es 60 avec plus de 40 de parts de march Mais comme l annonce les campagnes r alis es par Dorland en 1960 Son premier cadeau c est la blancheur LAWE il BLANC CAO VOM LA DITARI m LA LESSIVE AUX 2 500 CADEAUX
94. ire Message cl d livr par la marque __ Ton et forme envisag s Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Le brief agence 194 Le brief agence Quand communiquer Saisonnalit du march Encombrement publicitaire Disponibilit produit mat riel cr atif R f rencement Eo RE Th baut amp Co euel 22 ETUIS A00 128 rue Pelleport 75020 Paris Le Le brief agence Avec quel budget Achat d espace Frais techniques tudes Honoraires Th baut amp Co JEUN ZA Enyi A0 128 rue Pelleport 75020 Paris 196 Le brief agence La campagne s int gre t elle au sein d une strat gie de communication globale Marketing direct promotion relations publiques actions distribution etc Descriptif et planning des op rations Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ie Le brief agence Y a t il des contraintes particuli res Financi res Graphiques Techniques production Politiques L gislatives Planning disponibilit r f rencement etc Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 1 Le brief agence Comment va t on mesurer l efficacit de la campagne tudes marketing Pr et post tests de campagne Bilan d efficacit publicitaire Eo RE Th baut amp Co jeucl 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris 1 La copy strat
95. is r alistes il faudra attendre l arriv e de la pro chaine C5 dans six ou sept ans pour les convaincre totalement de craquer PROPOS RECUEILLIS PAR A R Le Parisien 25 25 f vrier 2008 204 La copy strat gie La copy strat gie L exemple du brief de l agence Foot Cone amp Belding The FCB Creative Brief The FCB Creative Brief has these components ROLE OF ADVERTISING How will the client measure the success of this advertising PERSON PROFILE Whom am talking to INSIGHT What is the single most relevant thing 1 must know about her to be persuasive CURRENT BELIEF AND BEHAVIOR How does that person currently behave and how would she explain that behavior in her own words DESIRED BELIEF AND BEHAVIOR How would you like her to behave and how would she explain that behavior in her own words OUR PROMISE What will you say to her to affect that behavior REASON WHY Why will she believe you OUR VOICE How will she hear you How will this advertising look feel or sound different to her BRAND ASSETS What brand properties and equities currently exist Il comporte les rubriques suivantes r le de la publicit Comment le client va t il mesurer le succ s de cette cam pagne v profil du consommateur qui est ce que je parle v cl Quel est l l ment le plus important que je dois conna tre son sujet pour tre convaincant v croyance actuelle et comportement Comment cette pe
96. isi G n rali Comme a sur un coup de t te ALE wi GROUPE GENERAL assurances i s s E Th baut amp Co juci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 65 Petite histoire de la publicit 1999 Avec TPS t l vision par satellite la t l vision devient interactive et la publicit aussi Pour la voiture Toyota Yaris Verso un message clignotant invite le t l spectateur en savoir plus visite guid e du v hicule consulter la liste des concessionnaire recevoir de la documentation 2000 Sans pour autant atteindre un niveau encore lev les d penses de publicit sur Internet d sormais significatives 0 5 des d penses de communication sont pour l essentiel actuellement centr es sur la conception et le placement de banni res 87 5 Les marques de luxe Vuitton Dior Gucci adoptent des discours insolents rebelles d cal s bas s sur la transgression et la subversion le porno chic Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 66 Petite histoire de la publicit 2001 On voit ressurgir un mouvement anti pub avec comme exemple le plus courant le groupe Casseurs de Pub ou RAP R sistance Anti Pub Ces mouvements anti pub d noncent l impact normatif de la publicit sur les enfants la privatisation des espaces publics au profit des marques le gaspillage publicitaire TOUS LES JOURS JE LAVE MON
97. janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Les diff rentes formes de communication commerciale Indice UDA CRTM du co t des m dias Indice quadrim dia 101 4 99 7 100 4 104 1 103 7 Presse magazine indice de co l 105 9 106 9 103 1 94 5 98 9 104 1 indice de diffusion 107 0 109 0 107 7 92 2 94 9 PON indice de co l 104 1 103 0 102 6 112 5 103 8 indice de diffusion 102 8 j 95 6 99 7 T l vision indice de co t 103 7 100 4 100 1 indice d audience 104 5 i i 101 3 97 0 Radio indice de co l 98 2 1 110 2 109 2 108 6 indice d audience i 87 7 93 6 108 6 105 8 Affichage indice de co t ND j 100 7 106 1 1 DMUSION France payde 2 Cibio ansombio 15 ans ot plus Mesure d audience inoWwanl les mois d l parti de 2006 4 indico imit aux chainas priv es nationales partir de 2008 cf changement de mode de commarcialisation das chaines DUDIQUES Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ILE Les diff rentes formes de communication commerciale Recettes des m dias dans le monde Recettes nettes m dias en M 14 083 7 576 9 841 108 121 10 071 Recettes nettes m dias PIB 0 58 0 73 0 53 f y 1 07 k 0 43 Recettes nettes m dias habitant 172 176 163 360 8e Presse 52 6 30 9 39 4 6 21 6 23 0 presse quotidienne 17 9 19 6 9 4 LE 5 j 17 6 prosso gratuito 14 2 nd 10 2 3 nd presse magazin
98. l vision Culture Pub sur M6 Eo RE Th baut amp Co jeucl 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris 3 Petite histoire de la publicit 1991 La loi Evin interdit la publicit sur le tabac La presse perd une partie de ses recettes Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 60 jeudi 22 janvier 2009 Petite histoire de la publicit Apr s l alcoo et le tabac pourvu qu ils ne nous interdisent pas de communiquer sur l automobile L4 Qatar Pey A GPO TUE EE Ne Fe Ja chez D D B HAMBURGERS FRITE na a a a a an LAS Ed fe Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris el Petite histoire de la publicit LA CINQ VOUS PRIE DE L EXCUSER 1992 POUR CETTE INTERRUPTION DEFINITIVE DE L IMAGE ET DU SON le 3 janvier c est la fin des programmes de La 5 1992 93 Les affiches BENETTON de Toscani montrant l agonie de David Kirby malade du sida le tatouage HIV positive ou les v tements macul s de sang du jeune croate Marinko Gragro d clenchent des pol miques violentes Th baut amp Co 62 EU 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris Petite histoire de la publicit 1993 Le chapitre 2 du titre 2 de la loi n 93 122 du 29 janvier 1993 dite Loi Sapin relative la pr vention de la corruption et la transparence de la vie conomique et des proc dures publiques cr e un v ritable cyclone dans le mo
99. la regardera Combien connaissez vous de gens impeccables mais ternes Bill Bernbach Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 204 La cr ation Comment na t la cr ation La copy strat gie ou le message principal qui doit tre v hicul doit pouvoir se r sumer en une phrase Yves Rocher le respect On n a jamais autant respect la nature des femmes Ariel Color une lessive qui respecte les couleurs de votre linge Ariel Color les taches partent les couleurs restent Et maintenant quant savoir comment na t une id e En restant en tat de veille permanent Dans le m tro devant la t l vision En regardant d autres campagnes Sous la douche ou ventuellement au bureau Et surtout d un change entre le concepteur r dacteur et le directeur artistique Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris a0 La cr ation Comment na t la cr ation Nouveau Navara 174 Cv FREELANDER V6 177 ct ED Plus puissant qu un boeuf Du RON 444124 Land Rover Freelander V6 177ch 2001 Nissan Navara 174ch 2005 Source Graphis Advertising Annual Source Grand Prix Caraibes de l affichage Agency Jean amp Montmarin France Agency Corida Martinique France La cr ation Comment na t la cr ation Doritax Aspirin by Laborat rio Farma
100. le Sensation Vibration commune entre la marque et son public Emotion possible Kooka Absolut Reporter Sans Fronti res Tampax Golf Sida Info Services Fondation Nicolas Hulot Wonderbra Viagra Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 229 jeudi 22 janvier 2009 m diter La forme visuelle est souvent plus persuasive que l argument rationnel Leo Burnett Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ES La cr ation BATIR Kooka KOOKAI SAUVON LES OMS Th baut amp Co g g 351 jeudi 22 janvier 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation BATIR Kooka E 1 vos Th baut amp Co jeudi 22 janvi 352 juci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation Le visuel Kooka LE F Si nn PARI Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 353 jeudi 22 janvier 2009 Le visuel Absolut SOBRE Jhai du pet idka L ABUS D ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANT CONSOMMEZ AVEC MOD RATION Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 354 jeudi 22 janvier 2009 RAGAN Absolut m y ABSOLUT HOLIDAY Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 355 jeudi 22 janvier 2009 RAGAN Absolut Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation
101. leport 75020 Paris 295 jeudi 22 janvier 2009 La copy strat gie La signature musicale Dim 70 TATATATA TATA 8 bai mins E bma5 7 Cm Ces Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 296 jeudi 22 janvier 2009 La copy strat gie La signature musicale Dim 10 TATATATA TATA BE Tie si E bmaj Ce t Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris ce jeudi 22 janvier 2009 La copy strat gie La signature musicale DIT 70 TATATATA TATA 8 bai mins E bma5 7 Cm Ces Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 298 jeudi 22 janvier 2009 La signature musicale Dim ADEATER Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 299 La copy strat gie Les contraintes particuli res TA dE AT EKAA Mise en sc ne particuli re du produit Contraintes l gales Codes d expression de la marque et logo Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 300 jeudi 22 janvier 2009 La copy strat gie L exemple Rog Cavaill s Fait principal Rog Cavaill s sp cialis e dans le traitement des peaux sensibles est une marque vieillissante et manquant d actualit Le lancement d Intim a gel douceur pour la toilette intime doit tre un moyen pour la marque de __ revenir sur le devant de la sc ne se rajeunir gr ce un gain de nouvelles consommatrices plus jeunes e const
102. leport 75020 Paris La copy strat gie 227 jeudi 22 janvier 2009 Promesse avantage produit Midas Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 228 La copy strat gie Les promesses Les avantages principaux li s achat ou la consommation du produit par les cibles Ponfice consommateur Guronsan Technikart Tiscali Liberty Surf Gillette Mach 3 pas besoin de repasser Ik a Eo NEAN Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 2 jeudi 22 janvier 2009 Promesse b n fice consommateur Guronsan Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 230 La copy strat gie Promesse b n fice consommateur Technikart Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ei jeudi 22 janvier 2009 Promesse b n fice consommateur Tiscali Liberty Surf Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 232 jeudi 22 janvier 2009 Promesse b n fice consommateur Gillette Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 233 jeudi 22 janvier 2009 Promesse b n fice consommateur Ik a Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 234 jeudi 22 janvier 2009 Promesse b n fice consommateur Ik a Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La
103. ler seulement la fin la v ritable promesse Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris S jeudi 22 janvier 2009 L embuscade Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 395 jeudi 22 janvier 2009 L embuscade Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 396 jeudi 22 janvier 2009 L embuscade Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 397 jeudi 22 janvier 2009 L embuscade Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 398 jeudi 22 janvier 2009 L embuscade Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 399 jeudi 22 janvier 2009 L embuscade Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 400 La cr ation L embuscade Th baut amp Co jeudi 22 janvi 401 euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 L embuscade Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 402 La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire La n gative Impact et m morisation par une surprise li e une r v lation inattendue ou par le choc visuel provoqu par des photos ou des mots d sagr ables g n ralement vit s dans la communication Appui sur des l ments n gatifs Montrer tout ce que le produit ou le servi
104. m dia Les m dias s lectionn s Leur organisation M dia principal compl mentaire Gestion des compl mentarit s Organisation dans le temps Ordre d entr e en sc ne La r partition du budget et des performances estim es Par m dia _ Par p riode Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Sse La strat gie m dia Le plan g n ral ou plan de campagne Dec EAO NE N Th baut amp Co juci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris ET Le plan m dia et achat d espace Plan presse d taill CALENDRIER 1ER SEMESTRE PLAN PRESSE Janvier F vrier Mars Avril Mai Juin EM EL LEA A EE M haid fad Beid En M lo Fo ol Fe el an BREN L Titres Elle Madame Figaro Cosmopolitan Marie Claire PT 1 1 nme D p che Mode EEE Formats Budget brut 117 000 117 000 Budget net estim 87 800 87 800 Total contacts cible 29 900 000 GRP 1 115 couverture R p tition moyenne k 2 0 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 Le plan m dia et achat d espace Le calcul du budget __ Parall lement au travail de construction des plans et des tests de performances le m dia planner sera en liason permanente avec l acheteur d espace pour valuer ces plans en termes budg taire L analyse budg taire et le chiffrage de l acheteur d espace am nera le m dia planner ret
105. m dia a t approuv par la direction de l agence et de l annonceur Il a pour premi re mission de prendre connaissance de la nature du produit et des donn es du march afin d orienter sa recherche d achat vers les supports les plus appropri s Il intervient une fois le plan m dia d fini et participe son ex cution Il a pour r le d effectuer un choix dans les emplacements propos s afin de cr er un support pertinent pour la campagne de publicit en pr paration Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris isa Les acteurs de la communication publicitaire Les agences m dia en France i 8 i 5 i 4 4 3 3 2 2 2 GDAm dias PE CS 23 Universal Mc Camn Interpublic 1235 38 E les 22 agences ind pendantes 116 O y Toa neo j ETC Source The Recma Report Mediaedge cia WPP Vizeum Aegis 44 760 19 47 02 610 28 89 47 40 185 165 150 125 0710 Eo NEAN Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Le Les acteurs de la communication publicitaire Les agences m dia dans le monde TOP WORLD AND U S MEDIA AGENCIES RANKED 2007 REVENUE DOLLARS IN MILLIONS BY PARENT COMPANY WORLDWIDE AGENCY COMPANY MEDIA UNIT HEADQUARTERS pay CHG Ci m coptegm on au uen Col mame somme s PNE AAE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris isa Les acteurs d
106. mation innovante En effet la connaissance approfondie des marques dont l agence a la charge lorsqu un annonceur lui confie un budget implique la cr ation d une base documentaire th matique et organis e Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 137 Les acteurs de la communication publicitaire Les producteurs C est l ensemble des intervenants ext rieurs agence de publicit qui interviennent dans la production du mat riel cr atif sous ses diff rentes formes Maisons de production audio et vid o R alisateurs Photographes Jllustrateurs Musiciens Agences de mannequins Stylistes Maquilleurs coiffeurs D corateurs Rec Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 13 jeudi 22 janvier 2009 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences m dia Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 139 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences m dia l origine les centrales d achat d espace ont t cr es afin d acheter en gros de l espace dans les m dias et le revendre ensuite aux annonceurs _ Depuis quelques ann es suite la loi Sapin et une offre m dia de plus en plus large et complexe leur fonction a volu vers une notion de conseil et d expertise de plus en plus forte __ Aujourd hui au del de l achat d espace proprement parl
107. nceurs Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris e Les acteurs de la communication publicitaire Les annonceurs Ce sont les entreprises qui vont communiquer annoncer En fonction de la taille et de la structure de l entreprise les intervenants peuvent tre tr s diff rents Dans les plus petites entreprises c est le directeur marketing le directeur g n ral ou le PDG qui sera l interlocuteur privil gi de l agence Dans les plus grosses structures les contacts auront lieu avec le service communication le service marketing les chefs de march chefs de marques chefs de produits dans le cadre d une organisation par produit Le r le de l annonceur est d expliquer l agence la situation de sa marque ou de son produit son positionnement ses objectifs ses cibles tous les l ments qui composeront ce que l on appelle le brief agence Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris E jeudi 22 janvier 2009 m diter Ne cherchez pas la magie ailleurs la magie est dans votre produit Bill Bernbach Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 89 Les diff rentes formes de communication commerciale Investissements communication en 2007 Rado T l vision Publicit ext rieure dont grand format transport mobi er urbain dont achst d espace liens sponsoris s Annuaires imprim s at intemet Marketing dire
108. nde du conseil m dia en rendant ill gale le principe de sur commissions que touchaient des m dias les agences de publicit et les centrales d achat d espace Pr s du tiers du revenus de certaines agences et centrales dispara t S en suit une vague de licenciements sans pr c dent dans ce secteur d activit et une profonde r organisation qui verra petit petit le conseil m dia quitter les agences de publicit au profit des centrales d achat d espace Pr sident fondateur de CLM BBDO en 1976 Philippe Michel meurt tragiquement en Corse Il est le p re de ces signatures Le 4 septembre j enl ve le bas Merci qui Vous ne viendrez plus chez nous par hasard Il faudrait tre fou pour d penser plus Buvez liminez Il a particip aux succ s des marques Apple Total Leclerc Vittel Mamie Nova etc Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris S Petite histoire de la publicit 1998 Le ballet nautique des b b s Evian remporte l adh sion du public il b n ficie d un taux de reconnaissance de 91 La moyenne sur 20 ans se situe au alentour de 65 selon IPSOS Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 64 Petite histoire de la publicit 1998 Effet foot les athl tes de haut niveau nouvelles stars de la publicit servent de locomotive aux produits les plus divers Comment j ai cho
109. ne de la soci t organigramme g n ral liste des services directement ou indirectement impliqu s Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 193 jeudi 22 janvier 2009 Le brief agence De quoi parle on Le produit Analyse factuelle Perception des utilisateurs Tests comparatifs Tests aveugles Bancs d essai Forces et faiblesses vs les concurrents Points de diff renciation Analyse packaging Positionnement prix vs les concurrents Th baut amp Co jeudi 22 janvier 2009 186 128 rue Pelleport 75020 Paris Le brief agence De quoi parle on Le march Analyse sous diff rents angles En volume et en valeur Selon les formes de distribution Selon les emplacements ex en rayon ou la coupe Selon les packagings bouteille verre ou carton format 1 litre ou canettes Historique et projection Innovations et tendances Comparaison avec l international Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 187 De quoi parle on La distribution En GMS DN distribution num rique DV distribution valeur En r seau sp cialis Potentiel th orique Nombre de points de vente _ Commande moyenne Mises en avant Op rations sp ciales Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Le brief agence 188 Le brief agence De quoi parle on L
110. ne et post tests Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 1e D finitions essentielles de la strat gie publicitaire Les objectifs Parfois les objectifs marketing et publicitaires peuvent tre identiques c est le cas lorsque la publicit peut avoir un r le direct sur le comportement d achat des consommateurs Multiplier les occasions de consommer en mettant en avant de nouveaux modes de consommation Augmenter la fr quence de consommation par les acheteurs habituels Mais le plus souvent la publicit n est qu une tape dans le processus d achat Les objectifs publicitaires ne seront pas exprim s en termes de vente ou de PDM mais en accroissement de notori t modification de l image et des attitudes des consommateurs Accro tre la notori t spontan e de 5 points Renforcer l image d efficacit du produit Rajeunir la marque en recrutant des consommateurs plus jeunes Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 18e jeudi 22 janvier 2009 D finitions essentielles de la strat gie publicitaire Les objectifs On peut classer les objectifs publicitaires en 3 grandes familles Faire conna tre Informer la cible de l existence d un produit ou service et le familiariser avec ses caract ristiques Faire aimer D velopper une pr f rence de marque durable en modifiant de fa on positive son image Faire agir Modifier le comportement de l
111. nte par un comit Les id es efficaces ne jaillissent pas d un groupe mais d un individu Leo Burnett Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 125 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences conseil en publicit Les commerciaux C est l interface de annonceur l agence ils coordonnent l ensemble des prestations de l agence La mission du commercial s articule autour de deux axes dominants la strat gie commerciale Le commercial assume la responsabilit du budget Il r unit le maximum d informations concernant le produit le circuit de distribution la client le la concurrence le march les actions publicitaires ant rieures Il fait r aliser des tudes de march de notori t des tudes m dias afin de d terminer les meilleurs arguments et les meilleurs supports utiliser en tenant compte du public toucher et des caract ristiques du march la strat gie de communication Le commercial r dige une copy strat gie qui peut se d finir comme un cahier des charges fixant la cible vis e par la campagne l axe et les th mes publicitaires la teneur du message et la ventilation approximative du budget selon les diff rents m dias A l int rieur de l agence le commercial assure donc le lien entre les diff rentes quipes travaillant sur le budget cr ation m dias production et veille tout moment au respect du cahier des charges
112. o euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris nee La cr ation Les op rations sp ciales Axe MRF Lagard re Active Publicit Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 457 La cr ation Les op rations sp ciales Axe MRF Lagard re Active Publicit Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 458 jeudi 22 janvier 2009 Les op rations sp ciales Axe MRF Lagard re Active Publicit Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 459 pag UN QUESTIONS D ACR Un ntrsenant be physque de lite pant Donc aux posa biren a Eis breanig de rat s Deon ai D ec 5er en atal amta Von of Autrement de sauf erreur adder p nerigee Jiras rmpardes bia esenblst besuco plus ceci phate de droite qu cc a plhrers de pim ei Les op rations REA YVAN ONA TOOT ESSAYE Steri M pende Que l ENA poira etre ine tome chose i es gini rw pensent pas guor Me de wrmvgtie setm berde fosses bon Randa fosc toenases Label Moeras Mie cent eme cole exil forme les hauo foncthennalers Qui mak y 2 sein de chouts ci vont pas Or porsa qui est pour uee certaine cuire DOIR Ge CRN en TUE I ENA Une came Une cae Vus m ara compris cart enperiei I AIU T EMP CRES TOUT LE HONDE ana Le Lisans Ksremies j etie gt tia ta LL Murc Qlner Fogel Er Lo ang 161 nod Paden Lie Un ppmetsteur
113. oivent et r digent les messages publicitaires partir de l axe de campagne d fini dans la strat gie de communication fournie par les commerciaux et le planning strat gique en tenant compte des caract ristiques du produit et des m dias retenus Leur r le est de promouvoir un produit une marque ou un service en tenant compte la fois des contraintes li es au produit et de celles impos es par les commerciaux Les cr atifs travaillent tr s g n ralement en team Ce team est compos d un directeur artistique et d un concepteur r dacteur Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 12 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences conseil en publicit L quipe de cr ation est compos e D un directeur de cr ation _ Son r le est de donner une impulsion cr ative et savoir motiver ses quipes De diff rents teams cr atifs ou on trouve _ Un concepteur r dacteur Son travail est en partie concentr sur le concept publicitaire et les mots qui l exprimeront Un directeur artistique Sa mission consiste en priorit mettre en forme et en images le concept cr atif Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris tery Les acteurs de la communication publicitaire Les agences conseil en publicit Les cr atifs le directeur artistique Ses missions s orientent autour de trois axes
114. on de ma triser ses outils d aide la vente afin de d livrer les l ments utiles susceptibles un annonceur d affiner ses orientations marketing et commercial une agence centrale de pr ciser et d argumenter ses strat gies m dia et financi res Chiffres les plus r cents sur la diffusion et le lectorat Tarifs et politique commerciale transparents Souplesse commerciale Ad quation avec la cr ation Qualit de reproduction Disponibilit s sur date Emplacements s lectifs Opportunit s r dactionnelles Eo NEAN Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris isi Les acteurs de la communication publicitaire M dias supports et r gies Les r gies Service La r gie doit pouvoir offrir des prestations singuli res assurant l annonceur des op rations efficaces et pertinentes l agence centrale une valorisation de ses choix et de son travail vis vis de son client Qualification du lectorat abonn s Etudes ad hoc Vu Lu publicitaire Etudes d efficacit Op rations sur mesure Bilans de campagne Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 152 Les acteurs de la communication publicitaire M dias supports et r gies Les r gies e Elaboration d Argumentaire R flexion sur les besoins et les attentes du march par rapport au contexte concurrentiel La r ponse une tu
115. propagande par le jouet VE A Th baut amp Co euel 22 ETUIS A00 128 rue Pelleport 75020 Paris x Petite histoire de la publicit E L 74 Marcel Bleustein Blanchet fonde Publicis entreprise de publicit sous toutes ses formes et notamment le courtage et la commission NT CEF pkd A las tes da hiis E E K CIN MA lt PUBLICIT i B PR E Re Th baut amp Co jaui 22 enviar 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Er Petite histoire de la publicit 1930 La publicit repr sente 64 des recettes du Figaro 1932 Adolphe Jean Marie Mouron dit Cassandre cr la c l bre affiche Dubo Dubon Dubonnet DUBONNET E NT Th baut amp Co juci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris E Petite histoire de la publicit 1949 La Vache Monsavon introduit le gag visuel dans l affiche selon la formule de Savignac En octobre le p re Raymond Pichard obtient une heure et demie d mission hebdomadaire pour assurer la pr sence de l glise la t l vision La premi re mission religieuse est ainsi n e Poursuivant son objectif le p re Pichard nomme en 1954 son mission le Jour du Seigneur C est encore ce jour la plus vieille mission de la t l vision fran aise 1951 10 000 t l viseurs en France Eo NEAN Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris X Petite histoire de la publicit 121 C est en novembre
116. qu en disent les autres et les m dias Les autres marques en comparaison Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris irs D finitions essentielles de la strat gie publicitaire Le changement d attitude L objectif de toute communication publicitaire est de faire r agir les consommateurs se faire conna tre s est bien se faire aimer s est mieux mais l objectif final est de se faire acheter L objectif est donc bien d agir sur les comportements du consommateur Cr er de la pr f rence de marque Modifier ce que le consommateur a dans la t te au profit d une marque plut t que d une autre G n rer une r action Modifier les choix du consommateur en faveur de la marque au moment de la d cision d achat Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 174 D finitions essentielles de la strat gie publicitaire Les cibles Cible marketing et cible de communication La cible marketing se compose g n ralement des acheteurs actuels ou potentiels d un produit La cible de communication peut quand elle s largir aux diff rents acteurs venant influencer l acte d achat les journalistes les leaders d opinion l entourage des acheteurs conjoint enfants famille La cible de communication peut aussi tre volontairement restreinte un segment de la cible marketing Dans le cas ou le budget ne permet pas de s adresser de
117. quoi cet ser 2 Viens lib rer ton BomChickaWahWah sur le Axe Boat r Toutis les vs sur www axe etmi pA EUROPE 2 jeudi 22 janvier 2009 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 464 La cr ation Les op rations sp ciales Axe MRF Lagard re Active Publicit be 2007 FE a s zj 4 BOAT 2007 PURES SOIREES SUR LE YACHT sd mad gt RE Th baut amp Co juci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris sas jeudi 22 janvier 2009 Les op rations sp ciales Axe MRF Lagard re Active Publicit Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 466 La cr ation Les op rations sp ciales Axe MRF Lagard re Active Publicit Vivez une soir e dans le axe boat Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 467 La cr ation Comment vendre la cr ation Une copy strat gie peut souvent d boucher sur 100 ex cutions diff rentes La difficult est alors de savoir quelle est l ex cution la plus pertinente Le second m tier du team cr atif est donc de savoir persuader Son directeur de cr ation Les diff rents commerciaux de l agence du chef de publicit au pr sident Toute la hi rarchie marketing et commerciale chez le client Et enfin de retravailler l ex cution cr ative pour agrandir le logo citer la marque plus souvent augmenter la dur e du packsho
118. r 2009 La copy strat gie Exemple Sida Info Service Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie La copy strat gie La copy strat gie Exemple Sida Info Service re neue Th baut amp Co jauci 22 EME A00 128 rue Pelleport 75020 Paris ziz jeudi 22 janvier 2009 La copy strat gie Exemple Sida Info Service Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 213 jeudi 22 janvier 2009 La copy strat gie Exemple CIDEM Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 214 La copy strat gie La copy strat gie Exemple CIDEM 1 la convention Une voix de plus une de voix de moins quoi bon Mon vote ne sert rien 2 la vision Chaque voix compte dans l avenir d une communaut 3 l id e disruptive Ne pas voter c est laisser les autres d cider sa place Eo RE Th baut amp Co jeucl 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris 215 La copy strat gie Le fait principal La raison principale pour laquelle annonceur d cide de mettre en place une campagne de publicitaire __ D finition des plus produits et avantages consommateurs sur lesquels la publicit pourra s appuyer Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 219 La copy strat gie Les objectifs de la campagne Hi rarchisation des objectifs assign s la publi
119. rentes formes de communication commerciale Structure des budgets medias des annonceurs en 2006 Frais techniques 6 7 D Cr ation conseil 8 7 Achat d espace 84 6 RE ne Th baut amp Co jauci 22 janvier ARR 128 rue Pelleport 75020 Paris 10 Les diff rentes formes de communication commerciale Le march des acteurs de la communication en France en 2006 Nombre d entreprises 3 Effectif salari 2 Agences conseils en communication 16 015 86 068 Comprend toutes les formes d agences g n ralistes sp cialis es les cr ateurs ind pendants et les agences m dias Soci t s de vente d espaces publicitaires Comprend les r gies de presse de t l vision de radio d affichage et d autres types de supports M dias Comprend les diffuseurs de programmes de t l vision de radio les exploitants de salles de cin ma les diteurs de presse Principaux prestataires hors m dias 167 804 Co mprend les ent traprises de distribution de coumier et de routage d tudes de march d organisation de foires et salons d imprimerie et de prestations graphiques d enr egistraments sonores et visuels de films institutionnels et publicite ires Total 68 095 1 Source INSEE 2005 donn es Alisse Acc s en ligne aux statistiques structurelles d entreprise 2 Donn es radress es par l UDA pour tenir compte du poids de la communication dans le chifre d affaires de chaque secteur Th baut amp Co euei 22
120. ro quatre mondial du secteur avec une marge brute de 4 6 milliards d euros r alis e 49 en Am rique du Nord et 37 en Europe Les gratuits d barguent Le 18 f vrier Metro premier quotidien gratuit est distribu Paris et Marseille Le groupe su dois Modern Times Group a investi 30 millions d euros pour se lancer terme Paris Marseille Lyon et Lille Quelques jours plus tard 20 Minutes dit par le norv gien Schibsted alli Ouest France investit la rue son tour m metre c minutes Th baut amp Co jauci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 69 Petite histoire de la publicit 2003 pasii ble Pure PA o no o N lere publicit comparative dans le monde de l alimentaire D aa en France Le ler f vrier en t l vision Vico n h site pas d nigrer son principal concurrent Mousline Arnaud Lagard re quarante deux ans prend les r nes du groupe apr s la mort soudaine de son p re Jean Luc le 14 mars Il se retrouve la t te d un groupe de 13 2 milliards d euros pr sent dans les m dias Hachette Filipacchi M dias Europe 1 les hautes technologies EADS et l automobile Matra Lagard re La t l vision branch e sur le t l phone Depuis le 1er d cembre la t l vision peut d sormais tre distribu e par le t l phone gr ce la technologie ADSL Free fournisseur d acc s Internet et op rateur alternatif de t l communica
121. rsonne se comporte t elle et comment expliquerait elle son comportement dans ses propres mots croyance souhait e et comportement Comment voudriez vous qu elle se comporte et comment expliquerait elle son comportement dans ses propres mots v notre promesse Qu allez vous lui dire pour infl chir son comportement vV justification Pourquoi vous croirait elle v notre voix Comment va t elle vous entendre Comment cette publicit lui para tra t elle diff rente en termes d image de son de ressenti Capital de marque Quelles sont les propri t s et les valeurs de la marque Th baut amp Co jeudi 22 janvier 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie La copy strat gie L exemple du brief de l agence Young amp Rubicam YOR Advertising Brief Brand name Date Copy bandida Brand Porsonality text Il comporte les rubriques suivantes Tho Op e M v L id e de la marque Fe La personnalit de la marque L opportunit Bing sac rote d atrenrg v Donc voici pourquoi nous faisons de la publicit r le sp cifique de la publicit v Vers ces personnes cibles et cl de p n tration To Tien To a aaao v Notre proposition est originale et diff renciante L bic Etelles y croiront parce que support critique And They Will Belleve It Because ne cmiaisppon text Th baut amp Co juci 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 206 La copy strat
122. rt 75020 Paris La cr ation 364 jeudi 22 janvier 2009 KATAR Volkswagen Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris The New Gail ABS os wonderd Q La cr ation 365 jeudi 22 janvier 2009 KATAR Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 366 jeudi 22 janvier 2009 La cr ation EAEAN Sida Info Services i me a i bar Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 367 La cr ation EAEAN Sida Info Services Lir p F4 n i Fy d ve 0 800 840 800 ua miie a did en TTE p ae DRE 2 Th baut amp Co jeudi 22 janvier 2009 368 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation EAEAN Fondation Nicolas Hulot FONDATION NICOLAS HULOT POUR LA NATURE ET L HOMME PRE tn Th baut amp Co 22 Pudia AMIRE ADON 128 rue Pelleport 75020 Paris 369 La cr ation EAEAN Wonderbra Wonderbra Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 La cr ation Le visuel Viagra Th baut amp Co juci 22 enviar 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 371 jeudi 22 janvier 2009 m diter Une belle image vaut mieux qu un long discours Adage populaire Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris STE La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire Le d calage z mergence et cr ation d une relation positive avec le
123. ruire un nouveau territoire de communication susceptible d int grer tous les produits de la gamme Objectif de la publicit Cr er rapidement la notori t d Intimea aupr s d une cible largie une frange plus jeune de la population qu il faudra s duire au travers d une image modernis e Cible publicitaire Cible large les femmes 25 50 ans C ur de cible les femmes 25 35 ans Promesse Avec Intim a Rog Cavaill s expert en peaux sensibles vous garantit la plus grande douceur pour votre toilette intime Reason why _Iln est pas souhaitable de d montrer techniquement le bien fond de la promesse Par contre on pourra l illustrer de fa on s duisante et moderne Ton et personnalit de la campagne Etre simple tre diff rent Contraintes particuli res Capitaliser sur les codes ex cutionnels historiquement associ s la marque logo code couleur Etablir une signature de marque ombrelle Th baut amp Co jeudi 22 janvier 2009 301 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 Rog Cavaill s Proposition de l agence Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 302 jeudi 22 janvier 2009 Rog Cavaill s Le film retenu par le client Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 303 jeudi 22 janvier 2009 m diter Ce n est pas parce que votre publicit est belle qu on
124. s de base du m dia planning La strat gie m dia Le plan m dia L achat d espace Le bilan m dia Les post tests et l efficacit publicitaire Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Le sommaire La pub c est a Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris La pub c est a amp Imprimer Fermer la fen tre K Jeudi 24 sis d euros Une perte laquelle s ajoutent d pr ciations Supp Smenaires de 2 milliards d euros li s la crise des subprimes les cr dits immobiliers risque am ricains La direction du groupe bancaire met en cause dans la foul e l un de ses courtiers g de 31 ans J r me Kerviel qui a profit de sa connaissance approfondie des proc dures de contr le pour dissimuler ses positions gr ce un montage labor de transactions fictives leparisien com jeudi 31 janvier 2008 17h01 PR me EN Th baut amp Co jeucl 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris La pub c est a amp Imprimer Fermer la fen tre K Dimanche 27 janvier La garde vue de J r me Kerviel est prolong e de 24 heures La Soci t G n rale r v le que les positions frauduleuses prises par le trader atteignaient environ 50 milliards d euros avant d tre liquid es dans l urgence conduisant une perte pr s de 5 milliards d euros Les avocats du courtier eux accusent la banque d avoir
125. ssance des d penses publicitaires sur Internet devrait tre de 23 7 cette ann e contre environ 6 pour les d penses en t l vision 3 3 pour les d penses en radio et 5 pour les d penses en affichage Croissance du march publicitaire mondial par supports Magazines Le cin ma affiche galement une croissance deux chiffres 13 Radio mais le support part d une base ne beaucoup plus faible que celle du m dia Internet Affichage __ Siles d penses publicitaires sur ere Internet continuent de cro tre en t te Eu pr visions 5 0 5 10 15 20 25 30 vis vis des autres supports cette cot es Source Carat Aegis Media ao t 2008 progression n est plus aussi accentu e que celle connue en 2007 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 107 jeudi 22 janvier 2009 Les diff rentes formes de communication commerciale Perspectives des investissements m dias au niveau mondial La croissance de l Internet comme support publicitaire se fait principalement au d triment des d penses en publicit s pour le print Selon Carat Internet se destine d passer la radio en 2008 devenant ainsi le troisi me support d achat m dia le plus populaire aupr s des annonceurs apr s la t l vision et le print O Presse E TV E Magazines M Radio O Cin ma E Affichage E internet Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 108 jeudi 22 janvier 2009 Les
126. ssions sont principalement les suivantes _ analyser la commande du client et tablir les devis tablir le planning de travail lancer les diff rents appels d offre et s lectionner les fournisseurs suivre les diff rentes phases en s assurant du respect du cahier des charges et des d lais Il est responsable devant le Directeur de Cr ation de la qualit de ses prestations Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 136 Les acteurs de la communication publicitaire Les agences conseil en publicit La documentation Cette fonction est pr sente au sein des plus grandes agences Dans les plus petites elle peut tre coupl e avec une autre fonction comme celle de planner Strat gique ou responsable des tudes La mission du documentaliste est de chercher l information sous de multiples formes documents crits ou audiovisuels et donc de la collecter de l organiser de mani re rationnelle puis de la communiquer nee l introduction des nouvelles technologies et l arriv e sur le march du multim dia et d internet change la physionomie de ce m tier ce qui implique un largissement de ses comp tences et une capacit d adaptation aux nouveaux outils qu il a sa disposition logiciels documentaires banques de donn es informatiques r seaux CD ROM En agence sa fonction est essentiellement d organiser une veille concurrentielle ou encore une surveillance de l infor
127. suite RSCG ES 740 La pub TV repr sente 6 5 des investissements publicitaires et 25 des recettes de la cha ne la radio 4 5 la presse 43 6 l affiche 5 9 le cin ma 0 6 Cr ation du slogan un coup de barre Mars et a repart Quand Dali il est fou A ARSE Th baut amp Co Euel 22 EU A00 128 rue Pelleport 75020 Paris 20 Petite histoire de la publicit 1971 La musique de Lalo Schilfrin illustrant le premier film DIM nouveau nom des bas dimanche devient un classique de la pub 1974 Cr ation d Eurocom filiale publicitaire d Havas Les d penses publicitaires sont valu es 177 F par habitant Aujourd hui elle repr sente 495 par habitant donc 18 fois plus Dissolution de l ORTF et cr ation de TF1 Antenne 2 et FR 3 France R gions 3 Eo RE Th baut amp Co jeucl 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris Petite histoire de la publicit 1977 Carrefour lance des produits sous son nom c est le d but des marques de distributeurs MDD RSCG invente le concept des produits libres Voic iles produits libres Sans nom Aussi bons Moins chers Lessive tous textiles Pain special grill To gt Huti o q Chez Carrefour t EAO NE N Th baut amp Co JEU 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris 52 jeudi 22 janvier 2009 Petite histoire de la publicit Et la langouste de Cuba dans tout a ADEATER Th b
128. t amp Co jaui 22 enviar 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 13 Les diff rentes formes de communication commerciale Comment choisir le point de contact id al avec le consommateur Tu es une soir e et tu vois une nana tr s attirante Elle s approche de toi et te dit J ai entendu dire que tu es un tr s bon coup Ca c est du Branding le pouvoir de la marque Eo RE Th baut amp Co jaui 22 enviar 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 16 Les diff rentes formes de communication commerciale Comment choisir le point de contact id al avec le consommateur Tu es une soir e et tu vois une super belle nana Tu la mates avec des potes tu fais des r flexions tr s fines tu te bourres la gueule tu ne fais rien du tout et tu rentres bredouille Ca c est la r alit du march Eo RE Th baut amp Co jeucl 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris 17 jeudi 22 janvier 2009 m diter La publicit peut beaucoup Mais elle ne sait pas faire de miracle Bernard Brochand Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 Les diff rentes formes de communication commerciale La publicit Avantages m Le meilleur moyen pour toucher des audiences de masse m Efficacit pour valoriser la marque m Effet rapide sur la notori t les ventes mais plus lent sur l volution de l image Capitalisation des effets m CPM faible pour cibles de masse
129. t etc Les meilleures campagnes publicitaires finissent souvent au fond de la corbeille Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris nes Comment juger la cr ation Les crit res strat giques Le message respecte t il les l ments de la copy strat gie Objectifs de communication Cibles Promesse Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 469 La cr ation Comment juger la cr ation Les crit res de communication La valeur d attention Force et originalit du visuel Force de l accroche Valeur signifiante de l accroche L attribution Attribution au secteur d activit _ Attribution la marque La compr hension Clart simplicit Force de conviction La cr dibilit Potentiel de d clinaison et d adaptation dans le temps dans d autres m dias Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris EO La cr ation Comment juger la cr ation Les crit res d ex cution Le respect de l identit visuelle de la marque La faisabilit technique Le co t Les crit res juridiques Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris E La cr ation Comment juger la cr ation Eviter Le j aime j aime pas aller plus loin pour voir savoir ce qu il y a derri re De rester des heures devant les m
130. tions est le premier d gainer grillant la politesse France T l com Th baut amp Co 70 euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris jeudi 22 janvier 2009 Petite histoire de la publicit 2004 Patrick Le Lay PDG de TF1 interrog parmi d autres patrons dans un ouvrage intitul Les dirigeants face au changement livre sa conception de la t l vision et estime que le m tier de TF1 est d aider Coca Cola vendre son produit Ce que nous vendons Coca Cola c est du temps de cerveau humain disponible La presse est d sormais autoris e faire de la publicit la t l vision Sur les neuf premiers mois de l ann e la presse aura investi 65 millions d euros dont 5 millions sur les cha nes th matiques La distribution a galement acc s aux crans publicitaires des cha nes du c ble et du satellite Zidane signe avec Danone Danone et son pr sident Franck Riboud signent avec Zinedine Zidane un contrat unique et in dit d une dur e de onze ans qui d passera largement le marketing sportif Sorrell le boulimique Martin Sorrell le patron du groupe britannique de communication WPP rach te Grey le septi me groupe mondial du secteur qui rejoint J Walter Thomson Ogilvy Mather Young amp Rubicam et Tempus Mediaedge cia Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris A Petite histoire de la publicit 2005 L ann e Bollor Vincent Bollor obtient
131. u devis un devis type comporte pr s de 250 postes de facturation ou tout est d taill Validation avec l annonceur Pr paration du tournage Shooting objectifs d finition des intentions pour le casting le stylisme les d cors les lumi res la bande son le pack shot etc EE de pr production ou l on valide D coupage plan par plan Rep rages d cors Casting Stylisme Bande son Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 1 jeudi 22 janvier 2009 La production du mat riel cr atif Le story board Mers d z r TA 7 y ET PE MERE RER TT TE SU tm M A ABS le rasponeable des poissans tugas Ah tu tombas blen l appola la SFA Maurea a encote boull tots les Chocosurs 4 cOMErONdSs a paut piut durer Vois otl piens produts Chocosu s de Nestl una mousse bondorta 4 d un zoup certe lois nl La 1 a PF Poe ee on ry O T Quia ADO qui je patiente al t g es au tag bon go t de chocolat au init suisse Chocoqu s de Nesti peut ira un peu trop bon VE AE Th baut amp Co POS ENS A00 128 rue Pelleport 75020 Paris l Le film TV Tournage e Post production Visionnage des rushes S lection des plans Enregistrement de la bande son Mixage Trucages Surimpression de textes Etalonnage R alisation de la copie O Validation annonceur Cr ation des bandes antennes Livraison aux cha nes jeudi 22 janvier 2009 Th
132. ue Pelleport 75020 Paris 2 Petite histoire de la publicit 1832 Fondation par Charles Havas du Bureau Havas premi re agence d information internationale qui devient en 1858 L Agence Havas A AS NV CI SA PR AE Re Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 2 Petite histoire de la publicit 1836 Emile de Girardin lance un quotidien grand tirage La Presse et ouvre ses colonnes l annonce commerciale 1842 Apparition Paris des colonnes Rambuteau Th baut amp Co juci 22 envier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 26 Petite histoire de la publicit 1845 Cr ation de la Soci t G n rale des Annonces premi re structure de courtage en publicit 1857 Loi sur la marque de fabrique L existence de la marque permet la publicit et de rallier une client le gt l ment important du fond de commerce Estimation de la valeur de deux marques Marlboro 39 5 milliards de dollars Coca Cola 7 milliards de dollars 1865 Les annonces repr sentent en moyenne 1 3 de l espace des journaux 1880 Suchard ajoute des images ses tablettes de chocolat EN NEAN Th baut amp Co juei 22 enviar 200 128 rue Pelleport 75020 Paris er Petite histoire de la publicit 1884 La ville de Paris met en adjudication le droit d affichage sur les murs pignons lui appartenant soit une surface de 14 703 m Di Ky z E 4
133. ue Pelleport 75020 Paris I La copy strat gie Les preuves ou reason why Les arguments qui vont venir justifier les promesses z SREARE travers les l ments d ex cution Eurostar _ Opium de Yves Saint Laurent Chanel n 5 Le 1 parfum de Lolita Lempicka Promesse de Cacharel Poison de Dior Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris zin jeudi 22 janvier 2009 Reason Why ex cution Eurostar Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 22 jeudi 22 janvier 2009 Reason Why ex cution Opium Yves Saint Laurent Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 273 jeudi 22 janvier 2009 Reason Why ex cution Chanel n 5 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie 274 La copy strat gie Reason Why ex cution Le 1 parfum Lolita Lempicka Th baut amp Co jauci 22 EMI 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 275 jeudi 22 janvier 2009 La copy strat gie Reason Why ex cution Promesse Cacharel Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris R La copy strat gie Reason Why ex cution Dior PR MERE ER Th baut amp Co JEUN 22 jenier A00 128 rue Pelleport 75020 Paris eri jeudi 22 janvier 2009 Reason Why ex cution Dior Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy str
134. urs Les m dias La t l vision la presse la radio l affichage le cin ma internet Les supports TF1 le Nouvel Observateur Europel les Abribus JC Decaux UGC Maillot Voil fr Les r gies Diff rents titres de presse cha nes de t l vision stations de radio confient une soci t ext rieure la commercialisation de leurs espaces publicitaires Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris Le Les acteurs de la communication publicitaire M dias supports et r gies Les r gies Elles assurent la commercialisation de l espace publicitaire d un ou de plusieurs supports en presse radio t l vision cin ma affichage Elle est en relation avec tous les acteurs d cisionnaires du march Elle a un devoir de connaissance du march d information et de service vis vis de ses clients Connaissance du march La R gie se doit de conna tre le secteur d activit et les produits d un client d identifier et d analyser ses strat gies marketing et de communication de r pondre ses pr occupations Exemples en presse tude du secteur d activit Etude de la concurrence du secteur Appr hension de la cible Marketing et M dia Eo RE Th baut amp Co euei 22 janvier 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 150 Les acteurs de la communication publicitaire M dias supports et r gies Les r gies Informations La R gie a l obligati

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