Home

ce0414efa7c6386d06bbe3bb09fbf805

1. selbst und Latein mobilis be weglich abgeleitet Diese nominelle Definition w rde eigentlich auch motorisierte Zweir der und Schienenfahrzeuge einschlie en Im allgemeinen Sprachgebrauch jedoch wird unter einem Automo bil heute ein mehrspuriges nicht schienengebundenes Kraftfahrzeug verstanden Oft ist auch nur der Pkw nicht aber der per Definition auch zur Gruppe der Automobile geh rende Lkw gemeint vgl de wikipedia org Automobil 118 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Auto und Motorjournalismus kutschen abgel st Mit der Entdeckung neuer Materialien vor allem Metallver arbeitung und der Konstruktion von Maschinen wurden die Weichen f r die Experimente im 17 Jahrhundert gestellt die dann im 18 und 19 Jahrhundert zum Dampf und schlie lich zum Verbrennungsmotor f hrten Im ersten Drittel des 19 Jahrhunderts wurden in England Dampfbusse und Dampfwagen f r den privaten Gebrauch gebaut vgl de wikipedia org Automobil Parallel dazu t ftelten englische franz sische und deutsche Ingenieure an Elektrofahrzeugen und Gasmotoren Wesentlich f r den Autobau waren neben der Antriebsart der Ausbau der Karosserie sowie die Innenausstattung Die Geschichte des moder nen Automobils ist eng verkn pft mit bekannten Namen Carl und Bertha Benz Gottlieb D umler sp ter Daimler Nikolaus August Otto Wilhelm Maybach und Rudolf Diesel um nur einige zu nennen 8 1 2 Die Automobilindustrie vom 20 Jahrhundert bis heute
2. regelm ig der Versuch unternommen Journalismus ber das Tun der Akteure 10 Diese Begriffe werden in Anlehung an das amerikanische Rollenverst ndnis verwendet Der Editor bearbeitet in der Redaktion die zugelieferten Texte und kommentiert der Reporter recher chiert vor Ort auf der Grundlage der Dokumente die im Archiv zum jeweiligen Thema zusammen gestellt worden sind 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 67 zu definieren Nun ist unbestritten dass Journalisten eine wesentliche Rolle bei der Produktion journalistischer Produkte oder systemtheoretisch und funktio nal ausgedr ckt bei der Beobachtung und Reflexion der Gesellschaft spielen Dass sie dies nicht ohne organisatorischen Kontext und ohne den Einfluss an derer Rollentr ger tun ist selbstverst ndlich Wir wissen empirisch z B vgl Scholl Weischenberg 1998 oder Weischen berg Malik Scholl 2006 und normativ was wir von Journalisten erwarten k n nen und was sie tun sollen Aus der Forschung heraus gelingt es jedoch auch nach Jahrzehnten nicht eine g ltige Definition f r die Rolle Journalist zu generieren Also sei auch an dieser Stelle auf die normativ gepr gte und em pirisch beeinflusste Vorstellung eines Berufsverbandes zur ckgegriffen Journalistinnen und Journalisten haben die Aufgabe Sachverhalte oder Vorg nge ffentlich zu machen deren Kenntnis f r die Gesellschaft von allgemeiner politischer wirtschaftlicher oder k
3. Zahl der Titel v a Fachzeit schriften ohne Kunden und Verbandszeitschriften Sachgruppe Dienstleistun gen Untergruppe Publizistik Medien Verlagswesen 35 Beispiele epd Medien Horizont Sachgruppe Medizin und Gesundheitswesen 37 Untergruppen von Gesund heitswesen allgemein bis Zahnheilkunde 701 Sachgruppen Veterin rmedi zin 11 und Pharmazie 19 Beispiele Der Allgemeinarzt rztezeitung Sachgruppe Konsumg ter Untergruppe Bekleidung Mode Textilien Bekleidung Accessoires 15 Leder und Schuhe 6 Uhren Schmuck 3 Beispiele TextilWirtschaft STEP Fachjournalismus Zahl der Titel v a Publi kums und Very Special Interest Zeitschriften Programmzeitschriften 39 Kino Video Audio Foto zeitschriften 57 Beispiele TV Spielfilm AUDIO Gesundheitsmagazine 21 Beispiele stern Gesund leben Apotheken Umschau wird auch unter der Katego rie Kundenzeitschrift ge f hrt der Klassiker Burda Moden heute mit entsprechenden Ablegern und Internetangebo ten z B unter www burdaschnitte de als Themenbereich v a zu finden in Frauenzeitschriften 108 Beispiele Brigitte Vogue und in Lifestylemagazinen 91 z B MAX GQ 75 Unter www metagrid de finden sich 4500 Online Lifestyle Magazine 252 8 Die fachjournalistisch unerschlossenen Themenfelder Teilsystem Themenfeld Fachpublizistik Fachjournalismus Zahl der Titel v a Fachzeit
4. Zahl der Titel v a Fachzeit schriften ohne Kunden und Verbandszeitschriften Sachgruppe Natur und Umwelt Untergruppen Allgemeine kologie 4 Umweltschutz 13 Natur und Landschaft 6 Wasserwirtschaft 7 Energie und Bergbau 16 Agrarwirtschaft Land und Forstwirtschaft allgemein 29 Obst Gem se Garten bau 22 Tierhaltung 18 Jagd und Fischerei 9 Beispiele Kraut amp R ben Imkerfreund Bodenschutz Sachgruppe Kunst und Kultur Untergruppen Politik allge mein 17 Allgemeine Kunst und Kulturzeitschriften 46 Kunstfotografie und Malerei 3 Gestaltung Grafik Design 2 Film Video Fernsehen Funk 9 Musik und Tanz 13 Theater und Oper 4 Literatur 26 Theologie Kirchengeschichte 36 Religion 33 Beispiele Theologische Literaturzeitung Akzente buch aktuell Fachjournalismus Zahl der Titel v a Publi kums und Very Special Interest Zeitschriften Naturzeitschriften 27 Beispiele natur kosmos Mein sch ner Garten Hierunter werden h ufig Stadt und Veranstaltungsma gazine 499 sowie Zeitschrif ten aus den Bereichen Musik Literatur Film einzelne Titel finden sich in den Rubriken Lifestyle Wohnen und vor allem in der Kategorie Beispiele art das Kunstma gazin Cinema Eine bersicht sowohl ber Publikums wie ber Fachzeitschriften rund um das Thema Garten bietet die Website www gartenlinksammlung de Unter pz online
5. 96 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen 1 Fachjournalismus Fach PR Funktion Beobachtung spezifischer Her und Bereitstellung von gesellschaftlicher Subsys Informationen weniger vor teme normativ gesetzte dem Hintergrund einer ge Funktionen wie Informati sellschaftlich normativen on Beitrag zur Meinungs Legitimierung als aus stra bildung Kritik und Kon tegischen und zweckrationa trolle u a unter den Postula len Motiven heraus ten der Erf llung einer ffentlichen Aufgabe der Sorgfaltspflicht und der Objektivit t Her und Be reitstellung von Fachthe men zur fach ffentlichen Diskussion und nicht zuletzt zur beruflichen Aus und Weiterbildung Ziele Wissenserweiterung und Durchsetzung von Organi vertiefung Erzeugung von sations und Kommunikati Anschlusskommunikation onsinteressen Aufbau und innerhalb eines am Thema Pflege von Beziehungen zu interessierten Publikums den Teil ffentlichkeiten Popularisierung im Sinne Aufbau von Image und von Zug nglichmachen von Reputation Vermeidung fachspezifischen Informati von Konflikten onen f r ein m glichst breites Publikum Aufgaben Spezifische Themen setzen Pr sentieren organisieren recherchieren Informa tionen objektiv vermitteln Chronistenpflicht enth l len andere gesellschaftliche Akteure kontrollieren Interessen vertreten Ent scheidungen ffentlich machen Kontakte zu Ziel gruppen v a Fachjournalis ten Kunden Gesch fts part
6. B h Florian 2007 Ein Verlag gibt Gas In Autojournalist S 20 21 C Campbell Vincent 2004 Information Age Journalism Journalism in an International Context London Compagno Thomas 1994 Rubrik und Ressort Z rich Corida Caroline Lantzsch Katja 2007 DRM Formate und Standardisierungsstrategien in der digitalen Musikdistribution In Medien und Kommunikationswissenschaft Sonderband 1 Musik und Medien S 14 27 D Daniel Matthias 2009 Es ist ein Tanz Interview mit Steffen Klusmann In Journalist H 2 S 22 25 Dehm Ursula 2008 Zwischen Lust und Lernen Wissens und Wissenschaftssendungen Ergebnisse M glichkeiten und Grenzen von Medienforschung In Hettwer Holger Lehmkuhl Markus Wormer Holger Zotta Franco Hrsg Wissenswelten Wissenschaftsjournalismus in Theorie und Praxis G tersloh S 483 500 Deilmann Astrid 2004 Bild und Bildung Fotografische Wissenschafts und Technik berichterstattung in popul ren Illustrierten der Weimarer Republik 1919 1932 Osnabr ck Demmer Christine 1997 Wirtschaft ist sexy In Medium Magazin H 6 S 50 51 Deneke J F Volrad Sperber Richard E 1973 Einhundert Jahre Deutsches rzteblatt rztliche Mitteilungen L venich Dernbach Beatrice 1998 Braucht die Multimedia Gesellschaft Berufskommunikatoren Aufgaben und Anforderungen im Wandel In Dernbach Beatrice R hl Manfred Theis Berglmair Anna Maria Hrsg Publiz
7. Darstellungsform Aufgabe Absicht Merkmale Autor Publikationsort Zielgruppe Beispiele Fachartikel Bearbeitung eines Fachthemas aus neutraler und problemorientierter Perspektive Distanz zu Herstellern sachliche Darstellung Ausf hrliche Beschreibung weder Bewertung noch Kommentierung Experte und oder Fachjournalist Fachzeitung Fachzeitschrift oder Rubrik einer Nicht Fachzeitung zeitschrift journalistische Ver ffentlichung Interessierte Laien Fachpublikum Verbraucher und Entscheider nderung im Steuerrecht Entwicklung neuer Kraftstoff Einspritz Technik Testbericht Anwender Erfahrungsbericht Case Study Konkretes Beispiel ein Produkt wird mithilfe von Messverfahren getestet einzeln oder im Vergleich Produkte Dienstleistung Rat geben Service und Beratung Enth lt i d R eine Einf hrung in die Ausgangslage Vor berlegungen und Beschreibung des Objekts des Falles Bewertungskriterien Probleme Gesamturteil Eindr cke und Empfehlung Experte und oder Fach Journalist und oder Anwender Fachzeitung Fachzeitschrift oder Rubrik einer Nicht Fachzeitung zeitschrift journalistische Ver ffentlichung Interessierte Laien Fachpublikum Verbraucher und Entscheider Test eines neuen Computerspiels Testfahrt mit einem neuen Auto Beratungsqualit t von Kreditinstituten 304 Anhang Darstellungsform Produktvorstellung Darstellung der Daten Fakten und Funktionen v a von neuen Produkten Aufgabe A
8. Reisewelle in den 50er Jahren Die Zeit vom 09 10 1952 Konsumkraft geht auf Ferienreise rechtfertigte und intensivierte den Einsatz Dennoch wird bis heute immer wieder die Frage untersucht ob sich das Reiseressort als eigenst ndige Einheit etabliert hat Peter Linden hat 1997 gemeinsam mit der Arbeitsgemeinschaft Berufliche Bildung der Deutschen Zeitungsverlage ABZV Redaktionen von Tages Wochen und Sonntagszei tungen danach gefragt Immerhin 61 Prozent der Redaktionen verf gte ber ein eigenst ndiges Reiseressorts mit 0 5 bis 4 5 Stellen f r Redakteure siehe Kleinsteuber 1997 173ff Diese schwache Besetzung mit fest angestellten Redakteuren die im wesentlichen Organisations Koordinations und Produkti onsaufgaben wahrnehmen ist bis heute ein wesentliches Merkmal der Reiseres sorts Die Textbeitr ge werden zu einem hohen Prozentsatz von freien Journalis ten bzw Mitarbeitern geliefert siehe z B Schmid 2005 4 Bemerkenswert ist dass das Thema Online Reisejournalismus weder in der wissenschaftlichen was nicht verwundert noch in der Praktikerliteratur was sehr berrascht eine Rolle spielt Das Buch von Gottfried Aigner 1992 ber 210 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Reisejournalismus das Ressort Reise ist nicht neu aufgelegt worden neue reisejournalistische Formen k nnen also nicht eingearbeitet worden sein die aktuelle Ausgabe des Bandes Reisejournalismus von Hans Kleinsteuber und Tan
9. wie es sich beispielsweise in den Printmagazinen widerspiegelt BD ist mehr als nur eine Mode wenngleich nicht alle neuen Bl t ter berleben werden Aber dass das Thema insgesamt wieder zur ckgefahren wird ist kaum zu erwarten Die Ver nderungen durch die Wissenschaft werden gr er und damit der Bedarf nach fundierter Information Wissenschaftsjournalismus ist nicht mehr eine Spezialdisziplin die In diesem Kapitel soll nur skizziert werden wie Wissenschaftsjournalismus im Verh ltnis zu Fachjournalismus zu verstehen ist es soll keine vertiefte Auseinandersetzung bieten die andernorts nachzulesen ist aktuell zum Beispiel in Hettwer Lehmkuhl Wormer Zotta 2008 92 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen Nachrichten aus der Forschung in lesbares Deutsch bersetzt Wissenschaft wird Mainstream und damit m ssen sich die Wissenschaftsjournalisten den Qualit tskriterien der gesamten Bran che stellen Insbesondere m ssen sie kritisch an ihr Sujet herangehen so wie es jeder gute Poli tikjournalist auch tut Sentker Dr sser 2006 63 Wie viel Distanz auf der einen und wie viel Kooperation auf der anderen Seite zwischen Journalismus und Wissenschaft ist notwendig wenn der Eine den Anderen beobachtet aus dessen Themenrepertoire nach eigenen Standards selektiert die Informationen bearbeitet und sie in Form von journalistischen Beitr gen der ffentlichen Diskussion zur Verf gung stellt Das gesell schaftliche
10. 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Musikjournalismus sicht zu finden die 74 Titel f r den deutschsprachigen Raum ausweist F r die folgende Tabelle sind einige der IVW gepr ften Titel in alphabetischer Reihen folge ausgew hlt worden Titel Audio Audiovision Gitarre amp Bass Groove Guitar Juice Keyboards Metal Hammer Musikexpress Rock Hard Spex Spot on Stereo Stereoplay Visions verbreitete Auflage IVW 40 581 26 692 32 968 41 688 27 091 20 341 10 316 47 110 53 955 39 934 21 218 41 258 41 869 34 017 39 110 Tab 19 IVW gepr fte Musikzeitschriften Zweck Zielgruppe Magazin f r HiFi und Musik mit Kauf beratung Neues vom Musikmarkt Magazin f r Kino DVD Surround Sound Musiker Fachmagazin Magazin f r elektronische Musik und Clubkultur Fachzeitschrift f r Bassisten und Gita risten mit Notenmaterial und Testbe richten HipHop Magazin Zeitschrift f r Tasteninstrumente f r Hard Rock und Heavy Metal Fans Popkultur Heavy Metal und Hard Rock Magazin f r Popkultur Jugendmagazin eng ber Musik u a HiFi Fachmagazin f r HiFi und Musikliebhaber Berichte aus allen Bereichen der Musik 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Musikjournalismus 199 Nicht nur Musik selbst wird zunehmend ber das Internet verbreitet und geh rt sondern auch musikjournalistische Angebote werden hier pr sentiert wie bei spielsweise das Online Musik Magaz
11. CD Spieler 84 87 Videorecorder 1 41 77 73 BE 54 71 Davon Internetzugang mit 51 70 Modem ISDN Tab 13 Ausstattung der Haushalte mit Medien 1970 bis 2005 nach MK Vu 2006 24 Abb 3 1 144 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medienjournalismus Bei den klassischen elektronischen Medien Fernsehen und H rfunk und analo gen Ger ten wie Videorecorder ist der S ttigungsgrad schon vor Jahren erreicht worden Wachstumsimpulse gab es vor allem im Bereich der digitalen Ger te Die Digitalisierung hat unsere Gesellschaft in den letzten Jahrzehnten so dra matisch ver ndert wie kaum eine andere Entwicklung ebd 23 Gemeint ist damit nicht nur der Wandel der Technik sondern diese wiederum hat die Inhalte und die Nutzung ver ndert Hunderte von Voll und Spartenprogrammen sind rund um die Uhr Zuhause und unterwegs jetzt oder sp ter live oder aus dem Speicher abrufbar Bei der Reichweitenentwicklung der tagesaktuellen Medien vgl ebd 32 zeigt sich ganz klar dass die gedruckten gegen ber den elektronischen Medien verloren haben Lagen Fernsehen 72 H rfunk 67 und Zeitung 70 bei der t glichen Nutzung 1970 noch dicht zusammen so gilt dies 2005 nur noch f r Fernsehen 89 und H rfunk 84 t glich zur Zeitung greifen nur noch 51 im Internet surfen hingegen schon 28 Medienangebote zu lesen zu h ren und zu sehen war und ist eine der liebsten Freizeitbesch ftigungen T g lich oder mindestens mehrmals die W
12. Carl Benz und Gottfried Daimler waren die ersten Deutschen die zu Beginn des 20 Jahrhunderts mehrere Fahrzeuge konstruierten und sie in Serie bauen lie en In Europa entstanden um 1891 herum die ersten Automobilfabriken vgl ebd Der Erste Weltkrieg und die entsprechenden Bedarfe an milit rischen Transport fahrzeugen kennzeichneten den Beginn der Massenmotorisierung vgl Braun Kaiser 1992 103ff 1913 hatte Henry Ford das Flie band in die Auto mobilherstellung in Amerika und 1915 in seinem Werk in Manchester einge f hrt Die europ ischen Hersteller wie Citro n Opel Morris Austin und Agnel li Fiat folgten Sie unterlagen allerdings ganz anderen Bedingungen als die amerikanischen Autobauer Die Kraftstoffpreise in Europa waren h her das damalige Steuersystem forderte f r gr ere Motoren h here Abgaben Deshalb bauten die Europ er kleine und mittlere relativ leichte und im Vergleich zu den amerikanischen Limousinen wirtschaftliche Autos Aber auch die besser betuch te Oberschicht wurde bedient Meist wurden in Handarbeit ma geschneiderte Karossen gebaut wie der Austin Seven der zwischen 1922 und 1939 nur 300 000 Mal gefertigt wurde vgl ebd Die Entwicklung verlief besonders in den USA rasant die europ ischen L n der vor allem Deutschland konnten hier nicht mithalten Nach dem Ersten Weltkrieg war noch bis 1921 ein Fahrverbot f r Privatleute g ltig Inflation Reparationslasten und ein unzureichendes Stra
13. Diese Sportbegeisterung im Zeichen politischer Ideologie war allerdings laut Bausinger 2006 19 kei ne deutsche Besonderheit sondern zumindest in der westlichen Welt die Signatur der ganzen Epoche Hermann Bausinger 2006 31ff unterscheidet bei der Entwicklung des Sports nach 1945 vier Phasen 1 Flucht in den Alltag Sport nach dem Krieg 2 Leistungstr ger Sport als Ereignis 3 Verspielter Sport Aktivit t f r alle 4 K rpererfahrung und Selbstverwirklichung Die erste Phase beschreibt die Nachkriegszeit in der Turnhallen zerst rt und ein Paar Fu ballschuhe Luxus waren Vereine und Verb nde waren kurzzeitig aufgel st und dann als Gemischt oder Allsportvereine ebd 33 von den Alliierten wieder zugelassen Das Wunder von Bern 1954 als die deutsche Fu ballnationalmannschaft die Ungarn besiegte und den Weltmeistertitel holte l utete die zweite Phase ein Im Zusammenhang mit dem deutschen Wirt schaftswunder und den politischen Entwicklungen bedeutete dieses Ereignis die R ckkehr Deutschland aufs internationale Parkett Gleichzeitig begann mit der Weltmeisterschaft in der Schweiz die massenmediale Inszenierung noch nicht im Fernsehen aber ber das Radio Legend r ist die Kommentierung Herbert 218 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Sportjournalismus Zimmermanns www das wunder von bern de Seitdem ist Sport aus den Me dien nicht mehr wegzudenken Aber auch umgekehrt gilt
14. Eine weitere Kommunikations und Interaktionsform im Web sind Weblogs kurz Blogs sie werden in der Regel von einer oder mehreren wenigen Per sonen unterhalten Regelm ige Eintr ge ob als Nachricht oder Kommentar informieren die Leser meist ber bestimmte Themengebiete Im banalsten Fall berichten sie vom t glichen Leben des Schreibenden als eine Art ffentliches Tagebuch Kleinere Firmen verwenden Blogs um ihre Kunden ber neue Ent wicklungen oder Angebote auf dem Laufenden zu halten vor allem aber um im Ged chtnis der Kunden zu bleiben Denn Blogs sind in der Regel mit einer sogenannten RSS Funktion versehen durch die der Leser ber neue Eintr ge benachrichtigt wird Obwohl diese Zwei Wege Kommunikation auch ein Forum f r unqualifizierte Kritik bietet ist es vor allem ein Mittel um nah am Leser zu sein und auf dessen Interessen eingehen zu k nnen Experten und Spezialisten in den unterschiedlichen Themenfeldern sind aufgrund ihrer Kompetenzen in der Lage die fachjournalistische Arbeit kritisch zu beurteilen konstruktiv zu erg nzen oder auch auf neue Trends oder spezielle Interessen aufmerksam zu machen siehe Kuri 2009 Weitere Tools sind Audio und Video Beitr ge die meist begleitend zu einem Artikel im Internet publiziert werden Das Internetportal der Zeitschrift Bild der Wissenschaft www wissenschaft de ver ffentlicht t glich Audiobeitr ge von etwa zehn Minuten L nge mit Neuigkeiten aus der Welt der Wis
15. Hier wird der Typ des professi onellen Entscheiders wie folgt definiert trifft in der Regel Investitions und Order Entscheidungen in betr cht licher H he tr gt aufgrund der Einkaufsvolumina ein versch rftes Entscheidungsri siko tr gt mit seiner beruflichen Existenz Verantwortung f r seine Ent scheidungen muss seine Entscheidungen jederzeit begr nden k nnen steht also permanent unter einem erh hten Legitimationsdruck muss Entscheidungen systematisch planen und vorbereiten 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 79 hat dadurch einen vergleichsweise hohen Zeitbedarf arbeitet in der Regel in Teams professionelle Kaufentscheidungen werden oft also von mehreren Ent scheidungsbeteiligten gepr gt und der professionelle Entscheider hat vor diesem Hintergrund mehr Risiko Verantwortung Begr ndungsdruck und Teamabstimmung einen zwangsl ufig h heren Informationsbedarf Ermittelt wurden auf der Basis von 31 Millionen Berufst tigen in Deutschland 7 2 Millionen Professionelle Entscheider das entspricht 23 der Berufst ti gen ebd 1 9 Millionen werden als so genannte Top Entscheider 5 3 Millio nen als professionelle Entscheider und 7 Millionen als professionelle Entschei dungsbeteiligte eingestuft d h im weitesten Sinne bezieht die Studie 14 2 Mil lionen Entscheider ein Davon nutzen 85 Prozent regelm ig Fachzeitschriften Weitere Services der Fachverlage wie A
16. Naturwissenschaft und Technik in Journalen In Fischer Ernst Haefs Wilhelm Mix York Gothart Von Almanach bis Zeitung Ein Handbuch der Medien in Deutschland 1700 1800 M nchen S 248 265 U Ubbens Wilbert 1969 Zeitschriftenstatistik Zur globalstatistischen Beschreibung des deutschen Zeitschriftenmarktes Berlin Ulze Harald 1979 Frauenzeitschrift und Frauenrolle Eine inhaltsanalytische Untersuchung der Frauenzeitschriften Brigitte Freundin F r Sie und Petra 2 Aufl Berlin Uni 2004 Arbeitsmarkt Journalisten Die Zunft muss k mpfen In Uni Heft 1 unter doku iab d uni 2004 uni0104_60 pdf 08 09 09 V Vieh fer Ulrich 2003 Ressort Wirtschaft Konstanz Vogel Andreas 2006 Stagnation auf hohem Niveau In Media Perspektiven H 7 S 380 398 Voigt Dieter Meck Sabine 1989 Sportsoziologie In W rterbuch der Soziologie Hrsg von Endruweit G nter Trommsdorf Gisela Stuttgart S 679 684 Voss Sabine 2009 Fachmedien 2008 mit moderatem Wachstum elektronische Medien st rken Portfolio Deutsche Fachpresse unter www deutsche fachpresse de singlenews1 tx_ttnews tt_news 81 amp tx_ttnews backPid 145 amp cHash b315e92466 04 05 09 Vo Jochen 2006 Sportjournalismus unter der Lupe In Dossier Fu ball WM 2006 S 1 5 Unter http www bpb de themen KJXOCF html 30 03 2009 Vo Jochen 2009 Landlust Chef Karl Heinz Bonny ber den Erfolg unter www dwdl de story 21850
17. Zahl der Titel v a Publi schriften ohne Kunden und kums und Very Special Verbandszeitschriften Interest Zeitschriften Musik Sachgruppe Kunst und z T stark v a nach Musik Klassische Musik Volksmu sik Unterhaltungsmusik alle Stilrichtungen Musikindust rie Musiker Konzerte Tourismus Reisen Fremde L nder und Kulturen Reisemarkt Sport alle Sportarten Wettk mpfe Sportausr stung Technik Produktionstechnik Automa tisierungstechnik Kultur Untergruppe Musik und Tanz 13 Theater und Oper 4 Beispiele Gitarre amp Bass Musikpraxis Sachgruppe Freizeit und Hobby Untergruppe Reisen Camping Wandern Touris tik Autos 12 Fachgruppe Dienstleistung Fachuntergruppe Reiseb ro und Tourismus 15 Beispiele Bergsteiger Tou ristik aktuell Sachgruppe Freizeit und Hobby Untergruppe Sportzeitschrif ten 22 Beispiele kicker unterwasser Fachgruppe Industrie Pro duktion Technik 910 Beispiele Elektrotechnik Automationspraxis richtungen segmentierter Bereich im berblick z B Musikexpress Rolling Stone v a zu finden in Jugend z B BRAVO Lifestyle und sonstigen Publikumszeit schriften v a Musik und Konzerttipps Reisezeitschriften 27 Beispiele GEO Saison Merian Sportzeitschriften 115 Beispiele Bravo Sport Sport Bild kicker Kein eigenst ndiges Zeit schriftensegment kommt vor in IT Telekommunikation 98 Wissens
18. darunter beispielsweise International Leisure World ein englisch und russischsprachiges Magazin f r Touristiker und wohlhabende Kunden www leisure ru Die Datenbank der Publikumszeit schriften listet 16 Publikationen im Bereich der Reisezeitschriften f r das Jahr 2008 www pz online de Titel Verbreitung Verkauf Abenteuer und Reisen 100 630 98 850 ADAC reisemagazin 151 554 148 596 Berge 12 065 10 983 Business Traveller 72 681 69 290 daydreams Das Magazin f r Kurzreisen 86 526 0 extra tour 838 292 803 597 Fliegen amp Sparen 27923 Pa GEO Saison 132 287 129 581 GEO Special 89 968 88 558 MERIAN 97 142 90 859 Nordis Das Nordeuropa Magazin 31 126 29 580 outdoor 40 341 38 426 REISE amp PREISE 70 175 70 578 Sehnsucht Deutschland 181 794 1 594 Tours Abenteuer Magazin 26 389 24 725 Urlaub Perfekt 124 733 121 351 Tab 21 Reisezeitschriften im Jahr 2008 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Reisejournalismus 213 8 7 4 Der Reisejournalismus und die N he zur PR hnlich wie der Auto und Motorjournalismus leidet der Reisejournalismus unter seinem Image Er wird als PR Journalismus beschrieben welcher keiner lei Kritik am Tourismus bt fremde L nder durchweg positiv als Paradies dar stellt dabei Probleme vor Ort ausblendet und Stereotype gegen ber fremden V lkern verfestigt Mei ner 2007 Die Traumbranche Lakatos 2006 und der Traumberuf Reisejournalist Drensek 2002 12 si
19. die Fachinformationen aus der pharmazeutisch medizinischen und medizin technischen Forschung bietet 40 3 Entstehung des Fachjournalismus und der Fachzeitschriften www research bayer de Legt man die oben formulierten Kriterien an l sst sich hier keine eindeutige Differenzierung zwischen den Zeitschriftenformen herausarbeiten Eine klare Abgrenzung ist zuweilen allerdings sehr schwierig auch im Hinblick auf die Unterscheidung zwischen Fachzeitschriften und Speci al Interest Titeln erkl rt der Brancheninfodienst www media info net Auch der Blick in den Markt also das empirische Vorgehen hilft nicht Es gibt keine zuverl ssige bersicht ber das Angebot an Fachzeitschriften und eine entsprechend zuverl ssige Beschreibung des Marktsegments In Deutsch land erscheinen ca 3 500 Fachzeitschriften Davon sind etwa 1 500 Titel wis senschaftliche Fachzeitschriften und andere Titel mit sehr niedriger Auflage die keine Werbung aufnehmen Da diese Zeitschriften in der Fachzeitschriftenpla nung praktisch keine Rolle spielen werden sie nicht in die Planungsdatenbank media info aufgenommen www media info net Die Werbewirtschaft stellt Datenbanken zur Verf gung die a auf der oben zitierten Definition des Vereins Deutsche Fachpresse und b auf der Selbstzuordnung der jeweiligen Verlage bzw Publikationen beruhen Die Anbieter im Einzelnen Die Deutsche Fach presse bietet zwar Leistungs Wirkungs und Motivanalysen an aber
20. gen die Geheimtipps f r den n chsten Trip haben wollen Im 20 Jahrhundert hat sich das Reiseressort von der Mutter Feuilleton abgenabelt und erlebt seit dem einen Boom Im folgenden Kapitel soll die Geschichte des Reisens und die Entstehung der Reiseliteratur ebenso dargestellt werden wie Zahlen und Daten aus dem Reise und dem reisejournalistischen Markt 8 7 1 Der Mensch reiste und reist Reisen um des Reisens willen gab es schon vor Jahrtausenden So funktionierten im gypten der Pharaonen Staatsbeamte dienstliche Reisen in Vergn gungsfahrten mit Besichtigungen von Sehensw rdigkeiten um Vielfach vergessen ist heute auch der cursus publicus der in der Antike monatelange Reisen mit Schlafwagenunterkunft erm glichte Und wem ist noch bewusst dass im antiken Rom bereits Hotelverzeichnisse dar ber Auskunft gaben ob das ausgew hlte Hotel ein Schwimmbad besa Auch dass die Griechen vor zweitausend Jahren mit Wagen auf Gleise hn lichen Stra en fuhren ist im Laufe der Zeit verloren gegangen Die Folge des Vergessens ist dass im modernen Tourismus immer wieder Dinge neu erfunden werden die es schon l ngst gibt Krempien 2000 9f Menschen wanderten in den Jahrtausenden vor Christus von einem Ort zum anderen um schlechter Witterung zu entfliehen oder um sich neue Nahrungs quellen zu erschlie en Erst um 9000 vor Christus wurde der Homo sapiens sesshaft baute H user betrieb Ackerbau und Viehzucht Aber auch danach
21. www wissen de generator unter www wissen de wde generator wissen services print page 1144472 node 3223938 html 08 04 09 www wiwo de finanzen unter www wiwo de finanzen dipity chronik der finanzkrise html 13 08 09 www wortundbildverlag de unter www wortundbildverlag de Apotheken Umschau allgemein VHP A070522NEKAR050318 html 29 12 08 www wortundbildverlag Nachrichten unter www wortundbildverlag de Aktuelle Nachrichten allgemein VHP A070808ADMIT050701 html 29 12 2008 www wuv de unter www wuv de nachrichten medien waz_macht landlust_konkurrenz 21 08 09 Z www zeitschriften online at unter www zeitschriften online at zeitschriften auto_zeitschriften html page 3 15 05 09 Tabellen Abbildungsverzeichnis Abb Abb Abb Abb Abb Abb Abb Abb Abb Abb Abb Abb Abb 1 berg nge von Allround ber Special Interest zu Fachjournalismus nesssessseeseeennsnesneennennnennenneennennnennen nennen 27 2 Fachjournalismus im engeren und weiteren Sinne 29 3 Entwicklung der Fachzeitschriften 1999 bis 2 2009 s es 41 4 Fachjournalismus im weiten und engen Verst ndnis 83 5 Kommunikation in den gesellschaftlichen Subsystemen 89 6 Cover der Schweizer Automobilrevue sesesesssissesesisesess 123 7 Systeme und Akteure im Feld der Medizin 162 8 Weltweiter Umsatz mit Tontr gern 1997 2006 uuuunsnneneennen 194 9 Prozentual
22. xer Sachverhalte ffnung der Expertenwelt f r interessierte Laien Erkl rung eher kurz und mittelfristiger Ereignisse und Innovationen Fachredaktionen nicht eigenst ndig und Fachressorts die innerhalb einer Medienorgani sation bestimmte Themen betreu en einzelne Fachjournalisten die Beitr ge an Fachredaktionen und ressorts liefern Fachartikel in Special Interest und Beitr ge in popul ren Mas senmedien monothematische Sendungen in Vollprogrammen H rfunk und Fernsehen Recherche konzentriert auf Sach informationen gepaart mit Erfah rungen interessierter Laien Selektionsprinzipien auf der Basis der Nachrichtenwerte Relevanz Aktualit t Dynamik N he Personalisierung Reduktion der Komplexit t Service und Orien tierungsfunktion Fachjournalismus im engen Verst ndnis Vertiefung von Fachwissen und Kenntnissen auch und vor allem zum Zwecke der beruflichen Bildung Diskussion unter Exper ten und interessierten Laien anregen Integrationsfunktion innerhalb einer Community ber Innovationen und Entwicklungen berichten Marktanalyse und Zukunftsprognosen langfristige Entwicklungen Prozesse darstel len und erkl ren Fachverlage der ausschlie lich Fachmagazine herausgeben Spezialagenturen die fokussiert auf bestimmte Themen Informati onen sammeln und an Fachredak tionen verbreiten Fachredaktio nen die eigenst ndig Spezial Themen recherchieren bearbeiten und ver ffentlichen
23. 1 1 Einf hrung In Sch mchen Andreas Deutscher Fachjournalisten Verband Hrsg Technikjournalismus Konstanz S 11 16 Sch mchen Andreas 2008b Perspektiven des Technikjournalismus In Sch mchen Andreas Deutscher Fachjournalisten Verband Hrsg Technikjournalismus Konstanz S 307 311 Schuster Thomas 2004 M rkte und Medien Wirtschaftsnachrichten und B rsenentwicklungen Konstanz Schwerdtmann Peter 2007 Klimakatastrophe im Motorjournalismus In Autojournalist S 6 8 Seegers Lu 2001 H r zu Eduard Rhein und die Rundfunkprogrammzeitschriften 1931 1965 Potsdam Verl F r Berlin Brandenburg Sentker Andreas Dr sser Christoph 2006 Zwischen Wochenzeitung und Magazin Zu wenig Zeit f r die Zeit In Wormer Holger Hrsg Die Wissensmacher Wiesbaden S 63 79 Shell Deutschland Holding Hrsg 2006 Jugend 2006 Frankfurt am Main Shell Jugendstudie 2006 Jugend 2006 Eine pragmatische Generation unter Druck Hamburg Siepmann Ralf 2006 Medienbarometer Die Wirtschaftsaussichten der Medienbranche In Insight Nr 12 S 12 15 Simmel Georg 1905 Philosophie der Mode Berlin Simmel Georg 1995 Philosophie der Mode In Simmel Georg Philosophie der Mode Religion Kant und Goethe Schopenhauer und Nietzsche Gesamtausgabe Bd 10 Frankfurt a M S 7 37 Simon Anke 2009 Verlage bewerten elektronisches Publizieren Digitale Medien weiter im Trend unter www deutsche fachpresse de
24. 55 Die Fachzeitschrift l ste infolge der zu nehmenden Differenzierung und Spezialisierung der Wissenschaftsbereiche die universalen Gelehrtenzeitschriften ab wobei zun chst theologische und juristi sche Fachzeitschriften editiert wurden Ihnen folgten philosophische historisch geographische naturwissenschaftliche und medizinische volkswirtschaftliche kulturelle und p dagogische Zeitschriften ebd gt In der franz sischen Ausgabe der Web Enzyklop die Wikipedia ist unter fr wikipedia org wiki Journal_des_savants die Geschichte dieser Zeitschrift nachzulesen 3 Entstehung des Fachjournalismus und der Fachzeitschriften 33 Der Zeitschriftenforscher Ernst H Lehmann 1936 bescheinigt Deutschland im 17 und 18 Jahrhundert eine f hrende Rolle auf dem Gebiet der Zeitschriften denn hier existierte damals im Vergleich zu anderen L ndern die h chste An zahl an fachlichen Publikationen Allerdings war der Markt damals schon durch zwei Merkmale gekennzeichnet durch die gro e Titelzahl und durch die gleich zeitige Kurzlebigkeit vieler Titel da sie mit Auflagen zwischen 500 bis 1000 Exemplaren wirtschaftlich nicht lange berlebensf hig waren vgl P rer Raabe 2007 57 Vor allem im 19 Jahrhundert stieg der Bedarf an spezialisierten Informa tionen aufgrund des konomischen technischen politischen und sozial kulturellen Wandels stark an Wenn ein Fachgebiet eine gewisse H he erreicht hatte schuf es sich sehr bal
25. Da mals zeichnete sich schon die Anf lligkeit der Medien f r kommerzielle Interes sen ab Ihre politisch gesellschaftlichen Ambitionen traten in den Hintergrund ihre von den realen Problemen ablenkenden blo unterhaltenden Potenziale wurden dominant ebd Im Ersten Weltkrieg deutete sich bereits die manipulative Macht der Mas senmedien an die sich in der hemmungslosen Medienpropaganda der totalit ren kommunistischen und nationalsozialistischen Systeme best tigt ebd Die Kritik am Mediensystem blieb bis heute und wurde zu einer komplexen Kritik der Mediengesellschaft ausgeweitet Mit der Einf hrung und Ausbreitung der elektronischen Medien erhielt der Medienjournalismus einen enormen Schub gleichwohl konzentrierte er sich damals fast ausschlie lich auf die Publikation von H rfunk und Fernsehpro 3 Neben den Vertretern der Frankfurter Schule wie Theodor W Adorno und Herbert Marcuse sei hier der Amerikaner Neil Postman genannt dessen B cher Wir am sieren uns zu Tode 1985 und Das Verschwinden der Kindheit 1987 in den 80er Jahren gro e Aufmerksamkeit erregten 148 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medienjournalismus grammen Erst mit der Etablierung des Dualen Systems ab Mitte der 80er Jahre kommen medienpolitische und konomische Fragen hinzu ebd Die Verlage und ein kleiner Teil der Rundfunksender begannen schon in den 1970er Jahren mit einem Ausbau der Medienredakti
26. Den Weg in die Crossmedialit t oder zumindest ins Internet gehen inzwischen viele der Akteure im Bereich Auto und Motor nicht nur die Verlage sondern auch die Automobilindustrie sowie die Autofans und fahrer selbst die zum Teil gut organisiert in Clubs und Vereinen publizistisch aktiv sind Als ein Angebot unter vielen siehe www motorsport360 de 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Foodjournalismus 129 8 2 Foodjournalismus Der Begriff Foodjournalismus b rgert sich langsam ein f r die Berichter stattung ber Vieles was mit Essen und Getr nken mit Ern hrung und Kochen zu tun hat Food ist der englische Begriff f r Speisen und Essen und er ist sp testens mit dem Wort Fast Food also mit der Eroberung Deutschlands und der Welt durch McDonalds und Co in den deutschen Wortschatz eingezogen Mittlerweile gibt es mit Slow Food vgl www slowfood de einen das andere Ende der Skala bezeichnenden Begriff inklusive einer dahinter steckenden Be wegung Hier kochen Genie er stundenlang f r sich und ihre G ste au erge w hnliche Men s Im Deutschen setzen wir f r das Nomen Essen andere Substantive synonym etwa Nahrung smittel oder Speisen wir meinen aber damit nicht nur das zu bereitete oder rohe Lebensmittel oder Gericht sondern auch die Nahrungsauf nahme selbst Beides kann unter biologischen technischen sozial kulturellen religi sen konomischen politischen international v
27. Die M nsteraner Forscher unterscheiden aus den Ergebnissen heraus wissenschaftliche Fachver ffentlichungen d h wissenschaftliche und popul rwissenschaftliche Fachzeitschriften Gespr che mit Wissenschaftlern Kongresse und PR Informationsdienste von nicht wissenschaftlichen aktuelle Medien und Nachrichtenagenturen Quellen die auch von allen anderen Journalisten genutzt werden Die Nutzung und die Wer tigkeit dieser Quellen h ngen vom Medientyp ab Wissenschaftsjournalisten die f r Wissenschaftsmagazine oder popul rwissenschaftliche Publikationen arbei ten konzentrieren sich stark auf wissenschaftliche Quellen die wiederum f r diejenigen die f r service und nutzwertorientierte Medien arbeiten eine eher untergeordnete Rolle spielen Im Zusammenhang mit Anspruch und Thema der Berichterstattung steht wiederum die Einstufung einer Reihe von Quellen als gleichwertig Das Internet wird von Wissenschaftsjournalisten als Quelle f r eine prim r wissenschaftsspezifische und auf Fachfragen ausgerichtete Recher che genutzt einen hohen Stellenwert nehmen online verf gbare Informations dienste und Newsletter sowie Vorab Meldungen von wissenschaftlichen Fach publikationen ein Neben der hervorgehobenen Position der Verwendung von wissenschaftlichen Fachzeitschriften wird besonders der Stellenwert der Nutzung von Prim rquellen betont W hrend Fachzeitschrif ten berwiegend von Medien mit explizitem Informationsverst ndnis als rel
28. Fachjournalismus ist somit klar als Teilsystem des publizistischen Systems Journalismus identifizierbar 4 2 Pr fverfahren anhand von Thesen und Fragen Dieser Entwurf einer Definition soll nun anhand von drei Thesen Fragen erl utert und berpr ft werden 4 2 1 Der Auftrag des Fachjournalismus Journalismus hat die Funktion ffentlich relevante Themen zu bearbeiten und damit der Forderung nach Universalit t und Publizit t oder anders seinem Grundversorgungsauftrag gerecht zu werden Fachjournalismus hingegen setzt ausgew hlte Themen aus den spezifischen gesellschaftlichen Feldern auf seine Agenden Erf llt er damit noch den ffentlichen Auftrag des publizisti schen Muttersystems Zur Argumentation k nnen medienpolitische Begriffe herangezogen werden Die normative Forderung die in der Zuweisung der ffentlichen Aufgabe bzw dem Informationsauftrag steckt gilt nicht f r das einzelne fach journalistische Angebot sondern basierend auf Artikel 5 Grundgesetz auf der Vielfalt des Angebots und auf der M glichkeit f r jeden B rger diese Vielfalt zu nutzen oder durch ein eigenes publizistisches Angebot zu erweitern Insofern ist nicht die Binnen sondern die Au enpluralit t sicherzustellen Und die ist im fach journalistischen Markt gegeben und vor allem durch die Zahl der Titel zu bele gen siehe Kapitel 3 5 4 2 2 Wissensbest nde in der Life long Learning Gesellschaft Das Ziel von Journa
29. Geld und Kreditvermittlungszentrale mit dem Schwerpunkt Arbeitsvermitt lung sowie Poliklinik und Apotheke war ebd 86 Gleichzeitig nutzte er die Chancen die ihm Paris als Buchdruckzentrum bot und ver ffentlichte ab 1631 die Wochenzeitung Gazette in der die faktische Hofberichterstattung ebd 87 dominierte Ab 1635 kamen weitere Publikationen hinzu unter anderem das Feuille du Bureau d Adresse in denen der Sozialpolitiker Renaudot aktuelle wirtschafts sozial und gesundheitspolitische Ma nahmen des Staates kommu nizierte vgl ebd allerdings im Sinne des absolutistischen Staates und nicht einmal ansatzweise im kritisch distanzierten Verst ndnis heutiger Pressemedien An dieser Stelle ist ein Zeitsprung notwendig denn die professionelle Ge sundheitskommunikation im heutigen Verst ndnis hat sich als eigenst ndiges Teilgebiet der Gesundheitswissenschaften Public Health und ausgehend von den USA erst seit den 70er Jahren des 20 Jahrhunderts herausgebildet und etab liert Dietmar Jazbinsek 2000 unterteilt die Karriere des Begriffs in zwei Pha sen In den 80er Jahren war health communication nicht viel mehr als ein neues Label f r altbekannte Forschungsthemen ebd 11 Im Fokus stand die Arzt Patienten Interaktion Au erdem wurde in dieser Zeit Gesundheitskommu nikation mit Gesundheitserziehung gleichgesetzt sie sollte Konsumenten mit Informationen versorgen die sie f r die Entscheidu
30. Internet 47 Travel agency 23 Friends relatives 19 Travel guide 8 Travel brochure 7 Newspaper 2 Tourist office 1 TV 1 Others 3 No information 17 a Multiple responses possible Tab 21 Information sources used by European outbound travellers January through August 2008 Quelle IPK International s European Travel Monitor Der Privatsender Vox hat auf diese Entwicklung reagiert und stellt seine beiden Reisemagazine VoxTours und Wolkenlos aus Kostengr nden ein www media daten com Vor 16 und zw lf Jahren Wolkenlos waren diese beiden Eigen produktionen erfolgreich in den Markt eingef hrt worden aber in den vergan genen Jahren sanken die Zuschauerzahlen kontinuierlich Klein und berschau bar ist der Markt der Publikationen im Segment Reisen und Touristik Die Fachdatenbank media info verzeichnet 15 Fachmagazine davon 12 IVW Auflagen gepr ft Titel Auflage Busplaner 7067 Bus Tourist 12000 Events 2a FVW International 32076 OMNIBUSREVUE 6994 Touristik aktuell 30838 Touristik Report 30150 212 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Reisejournalismus Titel Auflage TRAVEL ONE 21052 TW Tagungsregionen 1600 Touristik Report 7067 Tab 22 Reise Fachmagazine Unter der Domain www reiselinks de tourismus fachzeitschriften werden neben den oben genannten noch einige weitere Publikationen aufgef hrt in erster Linie Zeitschriften und Newsletter aus dem weiteren deutsch v a Schweiz und englischsprachigen Raum
31. Kaffee Tee und auch der Kakao Ab etwa 1830 herum entwickelte sich die Nahrungsmittelindustrie zun chst mit dem Anbau und der industriellen Verwertung von Zuckerr ben und schlie lich unter Verwendung von Kunstd nger der Massenproduktion von getrei debasierten Lebensmitteln und Gem se Gleichzeitig sind die Erfindungen zur Lebensmittelkonservierung Meilensteine in der maschinellen Verarbeitung und 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Foodjournalismus 131 Haltbarmachung Ein Franzose f llte Essen unter Luftabschluss in Gl ser die Dehydrierung machte die Pulverisierung von Lebensmitteln m glich die mit Wasser aufgekocht werden k nnen wie Bouillonw rfel vom Tiefk hlen lebt ein gro er Teil der Lebensmittelindustrie An diesen Verfahren hatten alle Staa ten und vor allem deren Milit rs ein Interesse da damit das Ern hrungsproblem der monatelang an der Front k mpfenden Soldaten gel st war vgl Prahl Setz wein 1999 45ff Auf die Technikgeschichte der Haushaltsger te die nicht nur die Lagerung von Lebensmitteln sondern auch die Ern hrung ver ndert haben sei nur kurz verwiesen K hl und Gefrierschr nke Backofen Gas und elektrische Herde und zuletzt die Mikrowelle hatten bisweilen geradezu revolution ren Einfluss von den kleinen K chenhelfern ganz zu schweigen vgl Braun Kaiser 1992 87f Biologisch betrachtet findet derzeit auch im Lebensmittelbereich eine Art Globalisierung statt In D
32. Medienjournalismus Normenkontext Strukturkontext Mediensystem Medienorganisationen Kommunikations und Medienpolitik Medienorganisationen Medien konomie Medienentwicklung Medientechnik Unternehmensstrategien Medienrecht Produktions und Distributionstechnik Medienethik Public Relations Mediengeschichte Werbung Medienforschung Medienausbildung Funktionskontext Rollenkontext Medienaussagen Medienakteure Medienkritik Medienjournalisten Programminformationen Redakteure Medienrezeption Moderatoren Medienwirkungen Medien Politiker Gattungen und Darstellungsformen Medienkritiker Recherche Fachpublikum Produktionsbedingungen Schriftsteller und Autoren Regisseure und Schauspieler Musiker Tab 14 Themenkategorien des Medienjournalismus nach Malik 2004 185 So breit theoretisch die Palette des Medienjournalismus ist so begrenzt wird sie im medienjournalistischen Alltag Gleichwohl es einen Konsens hinsichtlich der normativen Anforderungen an den Medienjournalismus in einer Mediengesell schaft gibt dazu geh ren etwa Aufkl rung F rderung der Medienkompetenz Selbstkritik und kontrolle Qualit tssicherung und das Transparentmachen medialer Verflechtungen vgl Beuthner Weichert 2005 so viel gr er ist die Kritik an ihm wegen der Nicht Erf llung dieser Funktionen als das Lob f r seine Verdienste wie im Falle der Aufkl rung ber den Schleichwerbungsskan dal bei der ARD Serie Marienhof Vor
33. Randsportarten Am Tropf der Olympischen Spiele Essay In Aus Politik und Zeitgeschichte 29 30 unter www bpb de publikationen PUCTSM html 30 03 09 Pennekamp Peter H Diedrich Oliver Schmitt Ottmar Kraft Clayton N 2006 Pr valenz und Stellenwert der Internetnutzung orthop discher Patienten In Zeitschrift f r Orthop die H 5 unter www thieme connect com ejournals abstract zfo doi 10 1055 s 2006 942237 29 12 08 Peters Hans Peter 2008 Das Verh ltnis von Gesellschaft und Massenmedien und die politische Relevanz ffentlicher Kommunikation ber Wissenschaft am Beispiel Biomedizin J lich unter www fz juelich de portal lw_resource datapool transfer Peters_et_al_2008_ INWEDIS_ Projektbericht pdf 11 09 09 Petersen Anne 2003 Eine Frage des Stils unter www welt de print wams article87230 Eine _Frage_des_Stils html 02 01 08 Perrin Daniel 2001 Wie Journalisten schreiben Konstanz Perrin Daniel 2004 Wie Erfahrene schreiben In Deutscher Fachjournalisten Verband Hrsg Fachjournalismus Konstanz S 87 102 Pfister Gertrud 1989 Mode In Endruweit G nter Trommsdorff Gisela Hrsg W rterbuch der Soziologie Stuttgart S 451 452 Pleticha Heinrich Hrsg 1993 Deutsche Geschichte Band 5 Das ausgehende Mittelalter 1378 1517 G tersloh Pointner Nicola 2006 Eine Medienbranche unter der Medienlupe In Fachjournalist H 3 S 6 10 P rksen Bernhard 2006 Die Beobachtung des Beobac
34. Sprache Tab 10 Linguistischer Vergleich zwischen Fach Gemein und fachjournalisti scher Sprache Aus dieser Gegen berstellung wird deutlich dass es sich um drei voneinander linguistisch unterscheidbare Sprachbereiche handelt deren berg nge aller dings jeweils flie end sind Diese Ergebnisse insbesondere jene f r den Fach journalismus sollen nun verkn pft werden mit dem Aspekt der Qualit t denn als ein journalistisches Qualit tsmerkmal haben Medienwissenschaftler wie Stephan Ru Mohl und Vinzenz Wyss die Verst ndlichkeit identifiziert die wiederum ber die Sprache hergestellt werden kann Drei Professoren des Psychologischen Instituts der Universit t Hamburg Inghard Langer Friedemann Schulz von Thun und Reinhard Tausch haben 2002 das so genannte Hamburger Modell f r Verst ndlichkeit von Texten ent wickelt und publiziert Es nennt vier wesentliche Merkmale f r Verst ndlich keit 1 Einfachheit Wortwahl und Satzbau die sprachliche Formulierung im Gegensatz zur Kompliziertheit die z B durch das Nicht Erkl ren von Fremd und Fachw rtern entsteht ebd 22 2 Gliederung und Ordnung S tze d rfen nicht beziehungslos nebenein ander stehen und der Aufbau eines Textes muss f r den Rezipienten nachvollziehbar gemacht werden 3 K rze und Pr gnanz L nge des Textes steht im Verh ltnis zum Infor mationsziel Unwesentliches und Abschweifungen erschweren die Lek t re des Textes 4 Anregende Z
35. Techniken entstehen als Produkte sozia len Handelns sind also ein soziales Konstrukt 3 Dialektik zwischen Technik und Gesellschaft Technikdeterminismus und Sozialkonstruktivismus schlie en einander aus Positive wie nega tive Wechselwirkungen zwischen Technik und Gesellschaft impliziert die dialektische Dimension Technik kann in diesem Sinn als Teilsystem der Gesellschaft verstanden werden Technik hat demnach unwiderruflich neben den erwarteten Wirkungen auch nichtintendierte nicht im einzel nen vorhersehbare und oft unerw nschte Folgen weil die selbstorganisatorische Dynamik emer gente Ph nomene nach sich zieht auch wenn die Gesellschaft noch so stark ihre Interessen und Motive an der Gestaltung der Technik als Instrument zur Erf llung bestimmter gesellschaftlicher Funktionen der Technik aufherrscht und in sie einschreibt denn die constraints die die Gesell schaft vorgibt reichen ebenfalls nicht aus die Technik ganz zu kontrollieren Weder bestimmt die Technik v llig was die Zwecke sind die im Ergebnis ihrer Anwendung bedient werden noch 62 So beispielsweise auch der Erfinder der Druckerpresse mit beweglichen Lettern geboren als Sohn der Patrizierfamilie Gensfleisch bekannter als Johannes Gutenberg der 1468 etwa siebzigj hrig in Armut starb Er hatte sein ganzes Verm gen und weitere Kredite in kostspielige Experimente zum Guss von Druckbuchstaben investiert Als seine Erfindung bzw seine Druckerei Gewinne abwarf
36. dass es L nderspiele der Hockeydamen selten berhaupt ins Fernsehen schaffen und vor Ort in der Regel meistens nur ein paar hundert Fans zuschauen ebd Die Mitglieder des VDS k rten die Olympiasiegerinnen zur Mannschaft des Jahres 2004 Die Spielerinnen wur den von Sender zu Sender gezerrt aber dann war der Rausch schnell vorbei ebd Auch Hockey verschwand wieder in der Versenkung gleichwohl sie seit Jahrzehnten eine der erfolgreichsten Sportarten in Deutschland ist Der Diplom Sportwissenschaftler Hockeymeister und FAZ Sportredakteur Peter Penders Kurzbiographie unter www faz net analysiert dieses Ph nomen Das Fernsehen hat diese ungute Entwicklung in den vergangenen Jahren noch versch rft seit dem sich auch die ffentlich rechtlichen Sender in erster Linie um die popul ren Sportarten k mmern oder gro als Promoter ins Profibox Gesch ft eingestiegen sind So steht auf manchen Sendungen zwar Sportschau drauf aber in Wahrheit ist nur Fussball drin Vor allem die Rand sportarten des Sommers sind in erster Linie nur w hrend Olympischer Spiele herzlich willkom men weil dann alles Quote garantiert ebd Allerdings kann nicht nur das Fernsehen daf r verantwortlich sein dass Hockey etwas f r Spezialisten ist und in seiner Nische bleibt Auch bei den Zeitschriften gibt es keinen Titel der sich mit dieser Mannschaftssportart besch ftigt ganz im Gegensatz zu den vielen Publikationen beispielswe
37. die Daten lassen aber keine R ckschl sse auf den hochschul und bildungspolitischen Erfolg zu Eine Alumni Befragung im Bereich der Kommunikations und Medienwissenschaft ist unter Federf hrung des M nste raner Wissenschaftler Christoph Neuberger in Kooperation mit dem CHE der zeit in Vorbereitung Auch Beobachtungen und Beschreibungen des Medien und journalistischen Berufsmarktes geben keine zuverl ssige Antwort auf die Frage nach der Kom patibilit t der nachgefragten und angebotenen Qualifikationen vgl Medium Magazin 12 2006 Trechow 2006 44ff Siepmann 2006 Uni 2004 abi 2004 23ff mit einer zuverl ssigen Berufsfeldforschung hat das jedenfalls wenig gemein Hier w re die Journalistik gefragt empirische Daten ihres eigenen Beobachtungsgegenstandes zu erheben Das Fehlen solcher Langzeitstudien ist m glicherweise auf mangelndes Interesse der Medien Branche und fehlende Ressourcen in der Journalistik zur ckzuf hren Die Kommunikatorstudien von Weischenberg u a siehe Scholl Weischenberg 1998 Weischenberg Malik Scholl 2006 m ssten mindestens um eine Langzeitstudie zur Berufsfeldent wicklung erg nzt werden R ckbezogen auf die Anforderungen an die hochschulgebundene Journalis tenausbildung bedeutet dies Aus den oben geforderten Daten w ren R ck schl sse darauf zu ziehen welche f r das Berufsfeld notwendigen bzw gefor derten Qualifikationen und Kompetenzen in einem Hochschulstudium umge setzt werden m ssten
38. die das Publikum in seiner Rolle als Medien insbesondere als Fernsehkonsument anspricht Die Informationsge meinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbetr gern IVW listet 38 Programmzeitschriften mit einer Gesamtauflage von ber 15 Millionen verbreiteter Auflage die beiden Spitzenreiter TV Spielfilm plus und TV digital haben jeweils eine verbreitete Auflage von ber zwei Millionen Exemplaren www pz online de W hrend dieses Modell die Formen und Zielgruppen der Medienberichterstat tung differenziert zeigt Maja Malik 2004 185 in ihrem Buch ber Journalis musjournalismus den sie als Teil des Medienjournalismus definiert vier The menkategorien der Medienberichterstattung Medienjournalismus thematisiert auf einer Metaebene die Bedingungen f r die Entwicklung des Mediensystems insgesamt die Strukturen der Medienorganisationen die Her und Bereitstel lung sowie die Rezeption der Medienberichterstattung sowie die Akteure selbst Maja Malik greift hier das so genannte Zwiebelmodell von Siegfried Weischenberg 1992 68 auf der diese vier Kontexte wie Zwiebelschalen ineinander gelegt hat Von au en nach innen liegen der Normen Mediensysteme der Struktur Medieninstitutionen der Funktions Medienaussa gen und der Rollenkontext Medienakteure Die Abbildung von Malik ist hier in einigen Punkten ver ndert etwa in der Reihenfolge der Begriffe und deren Umbenennung 150 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus
39. ennetz hohe Treibstoffkosten und Kraftfahrzeugsteuern eine fehlende reichseinheitliche Stra enverkehrs ordnung sowie ein gut ausgebautes Eisenbahnnetz drosselten das Interesse in Deutschland an dem individuellen Fortbewegungsmittel vgl ebd 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Auto und Motorjournalismus 119 1905 1913 1930 1938 Deutschland 27 000 93 000 679 000 1 816 000 Europa Keine Daten Keine Daten 5 182 000 8 381 000 USA 79 000 1 258 000 26 532 000 29 443 000 Tab 11 Registrierte Kraftfahrzeuge in Deutschland Europa und den USA nach Braun Kaiser 1997 109 Hinzu kamen die Produktionsbedingungen und kosten W hrend ein Fach arbeiter in Deutschland zwar wesentlich weniger verdiente konnten in den USA aber aufgrund anderer Maschinen wesentlich h here St ckzahlen produziert werden Auch nach der Einf hrung des Flie bandes bei Opel 1924 erreichte die dortige Automobilproduktion niemals Fordsche Ausma e Produzierte n m lich Opel 1925 t glich 105 Wagen so stellte Ford in den USA bereits 7 000 Kraftfahrzeuge pro Tag vom Typ T her ebd 111f Eine wesentliche Z sur bedeutete das Dritte Reich auch f r die Automobilin dustrie Da das Angebot an kleinen preislich attraktiven Autos nicht ausreichte forderte Adolf Hitler 1934 den Reichsverband der Automobilindustrie auf Pl ne f r einen Volkswagen auszuarbeiten ebd 115 Damit hatte die Motorisierungs Politik der nationalsozialist
40. ffentlichte Bachelor Arbeit Bremen Kohlenberg Kerstin Uchatius Wolfgang 2008 Wo ist das Geld geblieben In Die Zeit 27 11 2008 S 17 21 Kohring Matthias 1997 Die Funktion des Wissenschaftsjournalismus Ein systemtheoretischer Entwurf Opladen Kohring Matthias 2001 Vertrauen in Medien Vertrauen in Technologie Arbeitsbericht Nr 196 Stuttgart Kohring Matthias 2004 Vertrauen in Journalismus Theorie und Empirie Konstanz Kohring Matthias 2005 Wissenschaftsjournalismus Konstanz Kohring Matthias 2006 ffentlichkeit als Funktionssystem der modernen Gesellschaft Zur Motivationskraft von Mehrsystemzugeh rigkeit In Ziemann Andreas Hrsg Medien der Gesellschaft Gesellschaft der Medien Konstanz S 161 181 Korol Stefan 2008 Technikjournalismus im Fernsehen In Sch mchen Andreas Deutscher Fachjournalisten Verband Hrsg Technikjournalismus Konstanz S 177 192 Korol Stefan 2009 Spezialisierung im Journalismus Technikjournalismus In Dernbach Quandt Thorsten Hrsg Spezialisierung im Journalismus Wiesbaden S 157 162 Koubek Jochen 2006 E Paper is tomorrow unter waste informatik hu berlin de koubek forschung koubekE Paper pdf 24 10 09 282 Quellenverzeichnis K hler Ina 2006 Modejournalismus kein Thema f r deutsche Unis Vielen Fachredakteuren fehlt die passende Ausbildung In Journalistik Journal H 1 S 22 23 K hler Wolfgang 2009 Blindflug durch
41. mit Hilfe von Pr fixen und Partikeln in die Verben ab an auf aus ein und zuschleifen Wesentlich f r die Analyse der Fachsprachen sind also Lexik Semantik Syntax Pragmatik und Text 106 7 Fachjournalismus sein Stil und seine Sprachen Lexik Wortschatz Fachterminologien Gesamtheit der Fachw rter in einem Fachgebiet Wortbildungstypen vgl Fluck 1996 67ff mit Suffixen Verbalisierungen von Substantiven und Adjektiven ohne Zuhilfenahme von Partikeln z B h rten mit Pr fixen erh rten mit Halbpr fixen aush rten Bildungen mit Adjektiven und Adverbien kaltnieten festschrauben Bildungen mit Substantiven Oberfl chenh rten Bildungen mit Verben tauchh rten Wortzusammensetzungen z B aus der Verwaltungssprache sog Nominalstil z B Eheunbedenklichkeitsbescheinigung Entlehnungen aus anderen Fachsprachen oder Umgangssprachen bertragungen und bersetzungen z B aus dem Englischen Metaphorik Metaphern bildlicher Ausdruck z B in der B rsen z B die B rse hat sich gut erholt oder Sportsprache z B der Blitzangriff im Fu ballspiel etc Personalisierung z B B rsensprache M rkte schlossen lustlos 7 Fachjournalismus sein Stil und seine Sprachen 107 Semantik Syntax Pragmatik Text Fachtext Linguistik fragt nach Fachtextsorten Fachtext Linguistik beschreibt sprachliche Erscheinungen in Fachtexten Wortbedeutung Chara
42. nicht zugelassenes Medikament zu vermarkten Die Anzeigenberater gro er Verlage haben kein Problem damit das Medikament in Anzeigen zu bewerben die Apotheken Umschau bietet angeblich sogar die Kopplung zwischen Anzeige und Positiv Berichterstattung an vgl ebd Der Wort amp Bild Verlag geht mittlerweile juristisch gegen das ZDF und die Frontal Redaktion vor www wortundbildverlag de Nachrichten Hauptvorwurf des Verlags allerdings ist dass die Frontal Reporter einen Zusammenhang her stellen zwischen dem Selbstmord einer m glicherweise depressiven Frau vom April 2005 und einem Bericht ber ein Antidepressivum in der Zeitschrift vom November 2004 Der Wort amp Bild Verlag ist mit mehr als einem halben Dutzend Publikationen einer der reichwei tenst rksten Herausgeber im Segment Apotheken Medizin und Gesundheit 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 173 8 4 5 Der Medizin und Gesundheitsjournalismus von morgen Das Themenfeld Medizin und Gesundheit boomt seit einigen Jahren vor allem im Printbereich St rker als der H rfunk bietet auch das Fernsehen spezielle Programme und Formate siehe www infoquelle de Das ZDF und die Dritten Programme widmen sich seit Jahren diesem Bereich und auch private Sender wie zum Beispiel Kabeleins strahlen entsprechende Sendungen aus Das Nach richtenmagazin Focus und der Fernsehsender Premiere haben 2005 einen Kanal rund um das Thema Gesundh
43. pfen Von ihnen d rft ihr die verschiedenen Arten der Wander heuschrecke der Solam der Hargol und der Hagabheuschrecke essen Kaufmann 2006 18 Der Soziologe Jean Claude Kaufmann sieht die noch heute eklatanten Ern h rungs und Geschmacksunterschiede weltweit in den unterschiedlichen Religio nen und Habitualisierungen begr ndet Vor allem das Verh ltnis zu Genuss und zu Tabus resultiert aus den religi sen Fun damenten der jeweiligen Kultur Tragende Regel in allen Religionen ist die Trennung von Reinem und Unrei nem All dies hat aber beispielsweise die Katholiken und insbesondere die P ps te und hohen katholischen W rdentr ger nicht davon abgehalten im Diesseits unter dem Motto Carpe diem zu schlemmen und zu v llen Mit Bu e wurde direkt nach der Verfehlung Abbitte geleistet Calvinismus und Protestantismus hatten eine etwas andere Sicht der Dinge Gem dieser Religionen konnte man sich nicht bereits auf der Erde von den S nden befreien um Erl sung im Him melreich zu finden Religi se Rituale im Zusammenhang mit religi ser Traditi on haben sich bis heute erhalten und sind zum Beispiel im Segnen von Nah rungsmitteln am Erntedankfest im Herbst zu bestaunen vgl de wikipe dia org Erntedankfest 30 In Oberfranken und der Oberpfalz befinden sich noch viele Orte und St tten die an die bis ins 20 Jahrhundert florierende Porzellanindustrie erinnern Im Porzellanikon www porzellanikon org wird die Geschicht
44. ten Konkurrenzbeobachtung f llt die Bewertung am negativsten aus ebd 9 8 3 2 4 Die Zukunft des Medienjournalismus Bleibt die Berichterstattung ber die eigene Branche heikel und ein journalisti scher Spezialfall Malik 2008 Der Gegenstand des Medienjournalismus je denfalls wird nicht verschwinden im Gegenteil Aufgrund des Einflusses der Medien auf die gesellschaftliche Lebenswelt und der zunehmenden weltweiten Verflechtungen von Medienunternehmen w re eine publizistische Beobachtung Kritik und Kontrolle notwendiger denn je vgl von Garmissen 2007 und zwar nicht nur f r Experten sondern f r jeden B rger Dass die Ressourcen je wieder im notwendigen Umfang zur Verf gung gestellt und die nach wenigen Jahren eingestellten Modelle der Selbstreflexion und der Medienkritik in den Zeitungs redaktionen wiederbelebt werden scheint unwahrscheinlich Dass die ffent lich rechtlichen Fernsehanstalten hier ihrer ffentlichen Aufgabe verst rkt nach kommen bleibt angesichts der Konkurrenzsituation mit den privaten Anbietern und den daraus resultierenden medienpolitischen Diskussionen und Verfahren zum Beispiel im die Internetauftritte ebenfalls eine normative Forderung Aber wer kontrolliert die Medien Und wer erf llt die Aufgaben der Medien journalisten Und wer wiederum wirft ein kritisches Auge auf deren Tun Me dienexperten sehen im Internet eine gute Chance der Ausweitung von Medien beobachtung gleichzeiti
45. the 1749 1832 stehen ebenso f r die besonderen Motive und Formen des Rei sens wie viele andere F r die Bedeutung des Reisens jedoch hat Thomas Cook eine kaum zu berbietende Bedeutung Der 1808 im britischen Melbourne Der by shire geborene Cook erlebte in seiner Kindheit in welcher Trostlosigkeit die Arbeiter im Zeitalter der Industriellen Revolution lebten Alkoholismus und die damit verbundene Trost und Mutlosigkeit waren das Problem das er durch attraktive Unterhaltungsangebote bek mpfen wollte So organisierte er am 5 Juli 1841 f r 570 Arbeiter einen Ausflug mit der Bahn 25 Kilometer inklusive food and entertainment Krempien 2000 108 Dies gilt als die erste Reise die prinzipiell allen offen stand und die sich viele und nicht nur die Privile gierten leisten konnten Die n chsten Etappen auf dem Weg zur Gr ndung eines professionellen Reiseb ros waren die Organisation einer mehrt gigen Gesellschaftsreise im Jahr 1845 ins 250 Kilometer entfernte Liverpool sowie die Fahrt von 165 000 Menschen zur Weltausstellung in London 1851 vgl ebd Stetig erweiterte sich der Radius der von Cook angebotenen Reisen au er dem verfasste er Reisehandb cher und publizierte Informationen in Form einer Zeitung mit dem Titel The Travellers Gazette ebd 1864 gr ndete Thomas Eine Auswahlbibliographie zur Geschichte des Reisens im 19 und 20 Jahrhundert ist zu finden unter www ruhr uni bochum de Swetlana Belosch
46. tigkeitsbild Kompetenzen Massenmedien Fachbei tr ge in f r jeden zu g nglichen Fachzeit schriften und Program men Fachjournalist Fachre dakteur Sachkompetenz in ei nem Themengebiet erworben in einem Fachstudium und oder beruflicher Ausbildung sorts von Massenmedien oder als Querschnittsthemen in allen Ressorts oder als eigenst ndige wissenschaftsjournalistische Publikation z B Bild der Wis senschaft Wissenschaftsjournalist Wis senschaftsredakteur Sachkompetenz in einem wis senschaftlichen Gebiet erwor ben in einem Fach Studium an einer Hochschule und oder in langj hriger Berufserfahrung und Erfahrung Tab 7 Unterscheidung Fach und Wissenschaftsjournalismus Das wesentliche Unterscheidungsmerkmal ist das Referenzfeld Beim Fachjour nalismus kann es ein wissenschaftliches Themengebiet aber ebenso ein durch berufliche Aus und Weiterbildung definiertes Berufsfeld sein Im Wissen schaftsjournalismus steht neben den wissenschaftlichen Themen aus der For schung gleichwertig auch das Wissenschaftssystem mit seinen Kopplungen zur Politik Wissenschaftspolitik und zur Wirtschaft konomisierung Finanzie rung der Wissenschaft Fachjournalismus greift regelm ig auf Wissen Er kenntnisse und Ergebnisse der Wissenschaft zur ck in dem zum Beispiel Wis senschaftler als Experten befragt werden Wissenschaftsjournalisten beziehen sich in der Regel auf ihre Quellen aus dem jeweiligen Wissenscha
47. umgesetzt vor allem in der Orchestermusik den Sinfonien Opern und auch den geistlichen Musikwer ken vgl de wikipedia org Wiener Klassik Wien erlangte durch Mozart und Beethoven eine Art Vormachtstellung in Europa und l ste die bis dahin tonan gebenden Metropolen Paris Oper und London ffentliche Konzerte ab vgl ebd Die Zeit ist gepr gt durch die S kularisation An die Stelle der h ffischen BD Kultur mit den Zentren Kirche und Schloss auch als St tten der Musik tritt mehr und mehr die b gerl Kultur mit privatem Haus Salon Cafe Saal Michels 2008 333 Die Romantik als Zeitabschnitt zwischen 1830 und 1850 erstaunlich kurz gilt als eine der pr genden Phasen in der Musikgeschichte nicht zuletzt wegen ihrer angestrebten Gegenposition zur Wiener Klassik von Joseph Haydn Wolf gang Amadeus Mozart und Ludwig van Beethoven und des Strebens nach einem Gesamtkunstwerk aus allen K nsten F r die Poetisierung der Musik standen vor allem Robert Schumann Franz Schubert und Frederic Chopin vgl de wiki pedia org Musik_der Romantik Michels 2008 401ff Der letzte Zeitsprung f hrt in die Welt des 20 Jahrhunderts Unter dem Be griff Neue Musik werden die unterschiedlichen Stilrichtungen der ernsten Musik zusammengefasst Gemeinsam ist diesen Richtungen der Bruch mit den 190 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Musikjournalismus Traditionen und die vollkommene Erneuerung der Harmonik Melod
48. vertikal neben den Redakteuren in Politik Wirtschaft Kultur Sport etc die Pressefotografen Rechercheure Umbrecher Korrespondenten und freien Mitarbeiter horizontal Ausgehend von diesem Schema sollen die Rollen im Fachjournalismus benannt werden Es liegen bis dato keine Untersuchungen ber die Organisationsstrukturen die Arbeitsprozesse sowie die Rollenverteilung und Aufgabenteilung in Fachmedien verlagen oder redaktionen vor 66 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht Leistungsrolle Publikumsrolle Rezipienten Fachjournalist Fachpublikum Interessierte Laien bis hin zu Experten Vertikal differenziert Chefredakteur Ressort Abteilungs Gruppenleiter Fachredakteur Volont r fester freier Mitarbeiter Nebenberuflicher Fachjournalist Experte Horizontal differenziert Editor Reporter Archivar Dokumentar Serviceredakteur Test Redakteur Tab 2 Die Rollen im Fachjournalismus 5 3 1 Das Berufsbild Fachjournalist Angekoppelte Rollen Eigent mer oder Gesch ftsf hrer eines Fachverlags Technische Produktion Anzeigen Marketing Vertrieb Verwaltung Informationsquellen Fachleute Fachagenturen b ros Journalismus wird von Journalisten gemacht Fachjournalismus von Fachjour nalisten Ebenso wenig wie der erste Teilsatz erkl rt was Journalismus ist kann dies der zweite Teilsatz leisten Dennoch wird zumindest empirisch
49. www3 ndr de sendungen zapp archiv printmedien zapp1718 html 13 12 08 www3 ndr de sendungen zapp printmedien unter www3 ndr de sendungen zapp archiv printmedien zapp3032 html 13 12 08 A www abendblatt de unter www abendblatt de daten 2008 01 31 842541 html s 1 29 12 08 www agma mmc de files unter www agma mmc de files LpE Plausibilit C3 A4t 20Teil 202 pdf 21 02 08 www agvs ch unter www agvs ch fileadmin agvs dokumente medien 20060612_DV_d_ StudieBlum doc 16 08 09 www amdnet de unter www amdnet de 14 html 14 09 09 www automobilrevue ch unter www automobilrevue ch artikel_20201 html 16 09 08 www awa online de auto unter www awa online de mediennutzung_2008 auto html 20 04 09 www awa online de essen unter www awa online de mediennutzung_2008 essen html 20 04 09 www awa online de wirtschaft unter www awa online de mediennutzung_2008 wirtschaft html 20 09 09 B www bildungsspiegel de aktuelles unter www bildungsspiegel de aktuelles destatis aktuelle fakten zum internationalen frauentag 13 02 08 www bildungsspiegel de bildungsbarometer unter www bildungsspiegel de bildungsbarometer note 4 fuer die bildungssituation in deutschland htmI Itemid 301 14 09 09 www bmwi de unter www bmwi de BMWi Navigation Wirtschaft branchenfokus did 195924 html view renderPrint 12 09 08 www britannica com unter www britannica com EBchecked topic 392246 Lewis Henry Morgan 22 04 09 www br online
50. 10 2 Wirtschaft im Spiegel der Medien 240 8 10 3 Die Herausforderungen im Wirtschaftsjournalismus 245 8 11 Die fachjournalistisch unerschlossenen Themenfelder 248 9 Die Zukunft des Fachjournalismus Co Autorin Nadja Fischer 257 9 1 Die technischen M glichkeiten 258 9 2 Ein Blick in die noch fernere Zukunft neenennennne 262 9 3 Die konomische Umsetzbarkeit ueeeesenesenesesneeseeeneennenneeneennnn 263 10 Die Popularisierung des Fachwissens im Journalismus 267 D ellenyerzeichnis 4 nen arena einen 273 Tabellen Abbildungsverzeichnis 02u0000sneeneeneenennennnnenneenne nennen 299 Anh ns aeienen en ikier a eaaa ei eia raanei iaeia 303 Vorwort Als ich im Oktober 1999 an der Hochschule Bremen meine T tigkeit als Profes sorin f r Journalismus in Theorie und Praxis aufnahm konnte ich mit der Bezeichnung des Internationalen Studiengangs Fachjournalismus wenig an fangen Statt aber meinem ersten Impuls nachzugeben und das Bestimmungs wort Fach zu streichen ersetzte ich die Endung ismus durch istik Denn selbst an einer Fachhochschule sollte nicht Journalismus als Praxis pur sondern als anwendungsorientierte wissenschaftliche Disziplin gelehrt und gelernt werden Die berzeugungsarbeit dass es sich tats chlich um eine Wissenschaft handelt dauert bis heute an Eine Frage ist bis dato nicht beantwortet Was bezeichnen die Be
51. 2004 35 Interessant ist der Blick auf die Kommunikationsabsicht der Fachjournalis ten hochkomplexe Sachverhalte erkl ren und vermitteln das Publikum neutral und pr zise informieren Orientierung bieten und Trends aufzeigen Entspan nung und Unterhaltung geh ren dagegen nicht zu den prim ren Funktionen des Fachjournalisten ebenfalls eher weniger liegt deren Funktion darin politische Akteure zu kritisieren ebd 35 f vgl auch Anczikowski 2008 20 Offen sichtlich ist der Informationsjournalismus am h ufigsten vertreten Auch inter pretativer Journalismus ist durchaus erkennbar Investigativer anwaltschaft licher und neuer Journalismus spielen hingegen kaum eine Rolle Dernbach 2004 35 f Als wichtiger denn f r den Allround Journalisten erachten Fachjournalisten deshalb auch ein hohes Ma an Sachwissen sowie an Gewissenhaftigkeit und Selbstst ndigkeit Computer und Sprachkenntnisse als weniger wichtig hinge gen werden Teamf higkeit Flexibilit t und Mobilit t Belastbarkeit und Kreati vit t eingestuft ebd 36 76 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht Bei den Befragungen von Dernbach und Anczinkowski gibt es einen weiteren bereinstimmenden Eindruck Obgleich die befragten Fach und Technikjour nalisten klar ihre T tigkeit definieren konnten und sich auch eindeutig mit der Berufsgruppe der Journalisten identifizieren die Berufsbezeichnung Fach oder Technikjournalist ist nicht s
52. 2007 Kopplung von Wissenschaftsjournalismus und Unterhaltung unver ffentlichte Diplomarbeit Bremen I Imhof Kurt 2006 Mediengesellschaft und Medialisierung In Medien und Kommunikations wissenschaft 54 Jg H 2 S 191 215 Ip Greg 2009 American financial journalists What did we know and when did we know it In K lner Journalistenschule 2009 Die Krise und ihre Folgen Was k nnen Journalisten daraus lernen Dritter Tag des Wirtschaftsjournalismus unter tag des wirtschaftsjournalismus de images stories rueckschau_2009 Tagungsbericht2009 pdf 13 08 2009 J Jackob Nikolaus Arens Jenny Zerback Thomas 2008 Immobilienjournalismus in Europa M nchen J ger Uli 2004 Pocket global Globalisierung in Stichworten Bonn Jarren Otfried Meier Werner A 2002 Mediensysteme und Medienorganisationen als Rahmenbedingungen f r den Journalismus In Jarren Otfried We ler Hartmut Hrsg Journalismus Medien ffentlichkeit Wiesbaden S 99 135 Jazbinsek Dietmar 2000 Gesundheitskommunikation Erkundungen eines Forschungsfeldes In Jazbinsek Dietmar Hrsg Gesundheitskommunikation Wiesbaden S 11 31 Journalistik Journal 2009 Journalismus und Wirtschaft Nr 1 S 12 34 J rgs Michael 2009 Seichtgebiete Warum wir hemmungslos verbl den 5 Auflage M nchen K Kaiser Ulrike 2001 Watte im Glashaus In Journalist H 2 S 10 14 Kaiser Alfons 2006 Auf Kuschelkurs mit den
53. 7 12 8 11 9 11 0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Abb 3 Entwicklung der Fachzeitschriften 1999 2 2009 www ivw eu 4 Zwischenergebnis Fachjournalismus ist 4 1 Eine Arbeitsdefinition Aus dem bisher Beschriebenen kann eine erste Arbeitsdefinition Fach journalismus generiert werden Der Fachjournalismus sammelt Themen und Informationen in einem meist durch berufliche oder pers nliche Interessen der Produzenten wie der Rezipien ten eingegrenzten homogenen Sachgebiet bearbeitet diese nach den allge meinen journalistischen Regeln wie Recherche Genres Nachrichtenwerte und Layout und auf der Grundlage eines spezifischen an Wissen und Erfahrungen der Produzenten wie der Rezipienten ankn pfenden Programms In zeitlicher sachlicher und sozialer Perspektive ergeben sich dadurch eigene Standards mit Bezug auf die Aktualit t die Periodizit t die Universalit t und die Publizit t fachjournalistischer Angebote Das hei t Ausgew hlt werden Themen die f r die Akteure in dem jeweiligen Themenfeld relevant und aktuell sind Publiziert werden diese Informationen in Formaten die prinzipiell einem gro en interes sierten Nutzerkreis zur Verf gung stehen tats chlich schr nken aber Informati onstiefe und Verbreitung den potenziellen Rezipientenkreis ein Fachjournalis mus kommt deshalb vor allem in Fachzeitschriften sowie in Very Special Interest Angeboten aller Mediengattungen vor Fachjou
54. 81 Wolling Jens F ting Angelika 2007 Musik im Radio zwischen Mainstream und Profil In Medien und Kommunikationswissenschaft Sonderheft 1 Musik und Medien S 62 77 Z ZAV 2003 Zentralstelle f r Arbeitsvermittlung der Bundesagentur f r Arbeit Bonn Zenithmedia 2006 Entscheideranalyse Fachzeitschriften unter www e commerce magazin de pdf mediadaten analyse_fachzeitschriften pdf 14 09 09 Quellenverzeichnis 291 Zika Anna 2006 Ist alles eitel Zur Kulturgeschichte deutschsprachiger Modejournale zwischen Aufkl rung und Zerstreuung 1750 1950 Weimar Zinkant Kathrin 2008 Wenn Knochen spanisch sprechen Aus ZEIT Online www zeit de online 2008 13 atapuerca hominine 10 09 2008 ZIS Zeitschriften Informations Service 2009 Fachzeitschriften 2009 Verzeichnis mit Bezugspreisen Frankfurt am Main Onlinequellen www l mdr de unter www 1 mdr de hier ab vier experten 3598574 html 16 09 08 www 1 2 3 tv unter www 1 2 3 tv uploads files 070319_1 2 3tv_PM_Sandras_Modewelt pdf 31 12 08 www 1 messe berlin de itb berlin unter wwwl messe berlin de vip8_1 website Internet Internet www itb berlin pdf Publikationen ITB_Berlin World Travel Trends Report 20092009 pdf 05 02 09 www 1 messe berlin de website unter wwwl messe berlin de vip8_1 website Internet Internet www itb berlin pdf Publikationen ITB_Berlin World Travel Trends Report 20092009 pdf 16 03 09 www 3 ndr de sendungen zapp archiv unter
55. Anzeigenkunden Modemagazine k nnten durch freche Berichte gl nzen In Journalistik Journal H 1 S 30 31 Karle Roland 1999 Munteres Abwerben In Journalist H 11 S 28 32 Karle Roland 2003a Abstieg aus der Oberliga In Journalist H 6 S 28 31 Karle Roland 2003b Druck und mehr In Journalist H 9 S 12 17 Kaufmann Jean Claude 2006 Kochende Leidenschaft Soziologie von Kochen und Essen Konstanz Quellenverzeichnis 281 KBA 2009 1 Fahrzeugzulassungen im August 2009 Pressemitteilung Nr 20 unter www kba de cin_007 nn_330190 DE Presse PressemitteilungenStatistiken Fahrzeugzulassungen n 08 __09 _ pdf templateld raw property publicationFile pdf n_08_09_pdf pdf 11 09 09 KBA 2009 2 Der Fahrzeugbestand am 1 Januar 2009 Pressemitteilung Nr 7 unter www kba de cln_016 nn_124384 DE Presse PressemitteilungenStatistiken Fahrzeugbestand fz__ bestand _01_ 01 __09 _ PDF templateld raw property publicationFile pdf fz_bestand_01_01_0 9 PDF pdf 11 09 09 KBA 2009 3 Schwerpunkte der Pkw Marken in Deutschland unter www kba de cin_007 nn 191194 DE Statistik Fahrzeuge Bestand MarkenHersteller 2009 __b_ mark schwerpunkt __ diagramm html 11 09 09 KBA 2009 4 Fahrzeugbestand am 1 Januar 2009 unter www kba de cin 007 nn 125264 DE Statistik Fahrzeuge Bestand bestand_ node html _ nnn true 11 09 09 Keel Guido Po amp ll Robin Wyss Vinzenz 2006 Schweizer Fachjournalisten Rollen Einstellungen und Merk
56. Durch die Vermehrung der medialen An gebote werden die Publika der einzelnen Angebote in der Tendenz immer kleiner und damit in der Regel immer homogener ebd 233 Es ist m hselig der Frage nachzugehen was Ursache und was Reaktion ist Segmentiert sich zeitlich betrachtet zuerst das Publikum und wird dann mit entsprechenden Medienangeboten versorgt Oder bieten Medienorganisationen 12 Hier soll weder ein berblick ber die Studien und deren Ergebnisse geliefert noch sollen die theoretischen Ans tze der Mediennutzungs und Wirkungsforschung dargestellt werden Dieses Kapitel konzentriert sich auf die Frage ob ein Fachpublikum identifiziert werden kann dazu werden Erkenntnisse aus der Medienforschung selektiert angewendet berpr ft 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 77 spezialisierte Programme an die in der fragmentierten Gesellschaft auf Reso nanz sto en Insofern sei hier die Fragmentierung oder Segmentierung auf der Angebots und der Nutzerseite als empirisch beobachtbares Ph nomen gesetzt Die Mediennutzungs und Wirkungs bzw Publikumsforschung untersucht seit Jahrzehnten die Frage aus welchen Gr nden Menschen Medien nutzen Neben dem medien und sozialwissenschaftlichen Interesse besteht eine besondere konomische und medienpolitische Motivation der Medienanbieter diese Daten zu ermitteln Deshalb sind die gro en ffentlich rechtlichen Rundfunksender und die gro en Verlage Auftraggeber der deutsch
57. Es ist schwierig sich einen berblick ber den Musikmedienmarkt zu verschaf fen da keine der vorhandenen Statistiken beispielsweise Musikzeitschriften als eigenst ndige Kategorie f hrt Bei den Publikumsmedien verteilen sie sich unter anderem auf die Gattungen Jugend Lifestyle und Sonstige bei den Fachzeit schriften verbergen sich einige wenige in der Fachgruppe Fachhandel Han del und der Fachuntergruppe B cher Zeitungen schriften Musikalien Sammlerbedarf www media info net Eine der IVW gepr ften auflagen st rksten Publikationen ist das viertelj hrlich erscheinende Heft Konzertnews des Konzertveranstalterss M nchenMusik GmbH www virtuopolis de Die gedruckte Ausgabe wird in 166 938 Exemplaren verbreitet Die monatlich er scheinende Zeitschrift Musix hat sogar eine verbreitete Auflage von 284 756 Exemplaren Eine der ltesten Zeitschriften die deutsche Ausgabe der Musik zeitschrift Rolling Stone wird rund 56 000 Mal gedruckt Die Palette der Musikzeitschriften reicht inhaltlich von Rock bis Volksmusik von Konzertevents bis zu CD Vorstellungen von Guitar ber Keyboards und zu weiteren auf die Beschreibung von Musikinstrumenten und Musikanlagen und deren Technik spezialisierten Bl ttern Sie dienen der Information ber Events Neu Erscheinungen und manchmal auch als Orientierungshilfe und Kaufberatung Unter wikipedia org Liste_von Musikzeitschriften ist eine ber 198
58. Experten die nebenberuflich Fachbeitr ge anbieten Fachzeitschriften und Fachmaga zine Spartenprogramme in H rfunk und Fernsehen Recherche konzentriert auf Sach informationen von Exper ten Wissenschaftlern Selektions prinzipien v a auf der Basis des Nachrichtenwertes Relevanz Aktualit t in einem anderen Verst ndnis als Tagesaktualit t im Nachrichtenjournalismus steht in Abh ngigkeit zur Periodi zit t der Publikation 82 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht Fachjournalismus im weiten Fachjournalismus im engen Verst ndnis Verst ndnis Themen Breite Palette an Fachthemen die Sehr spezialisierte fokussierte innerhalb einer Publikation sehr Themen monothematisch selek heterogen sein kann z B Ge tiert und publiziert sundheits neben B rsentipps Darstellungs Test Anwender Fachartikel Fachbeitrag fakten formen Erfahrungsbericht Case Study orientierte Genres Experteninter Produktvorstellung Firmenport views r t Tendenzen der Personalisie rung Emotionalisierung Repor tagen und Features Journalistische Fachjourmnalisten mit Sachkompe Experten Fachjournalisten mit Rollen tenz und hoher Fach und Ver hoher Sachkompetenz und Fach mittlungskompetenz in der Regel Journalisten mit einem abge schlossenen Studium und einer journalistischen Ausbildung Hospitanz Volontariat und Vermittlungskompetenz in der Regel Experten mit abge schlossenem Fachstudium und seltener einer jou
59. Galileo Marketing GmbH www wissen gesundheit de GmbH Gr ndung von Fach rzten Kooperation mit Kassen rztlicher Vereinigung www lifeline de bsmo GmbH www iqwig de Institut f r Qualit t und Wirtschaft lichkeit im Gesundheitswesen IQWIG unabh ngig www aok de Bundesverband der Allgemeinen Ortskrankenkassen www pkv de Verband der privaten Kranken versicherung 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 175 Portal Anbieter www gesundheitsinformation de Institut f r Qualit t und Wirtschaft lichkeit im Gesundheitswesen IQWIG unabh ngig www richtigfit de Deutscher Olympischer Sportbund DOSB www bvpraevention de Bundesvereinigung Pr vention und Gesundheitsf rderung e V www dgk de Deutsches Gr nes Kreuz www hamburger krankenhausspiegel de 26 Hamburger Kliniken in Koopera tion mit rztekammer Krankenkas sen Verbraucherzentrale hnliche Seiten auch in anderen St dten www patienten information de rztliches Zentrum f r Qualit t in der Medizin ZQ Berlin Bun des rztekammer und Kassen rzt liche Bundesvereinigung www qualimedic de Qualimedic com AG 1999 von Fach rzten und Unternehmen ge gr ndet weitere Portale mit unter schiedlichen Schwerpunkten www gesundheit de Andreae Noris Zahn AG ANZAG Tab 15 Gesundheitsportale 176 8 Die Vielfalt des Fachjour
60. Geschenks oder einer Einla dung gegeben werden Wenn Journalisten ber Pressereisen berichten zu denen sie eingeladen wurden machen sie diese Finanzierung kenntlich Der Schweizer Presserat hat bereits im Jahr 1992 www presserat ch ausf hr lich zu den Problemen des Reisejournalismus Stellung genommen und bei spielsweise formuliert dass ber L nder in denen die Menschenrechte massiv verletzt werden gar nicht oder sehr kritisch berichtet werden soll dass Reisen von Redaktionsmitgliedern entweder selbst bezahlt oder entsprechende Angebo te von Veranstaltern aufgrund von Fachkenntnis und nicht als Belohung verge ben werden sollten Die Vereinigung deutscher Reisejournalisten hat in einer Charta einen Kata log von Verhaltensregeln festgelegt www vdrj org in der unter anderem fol 214 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Reisejournalismus gender Satz zu finden ist Zur Berichterstattung sind wir grunds tzlich nicht verpflichtet Der VDRJ betrachtet Einladungen zu Pressereisen als Recher chehilfe und nicht als Verpflichtung zu berichten schon gar nicht ausschlie lich ber den einen einladenden Reiseveranstalter Die Wirklichkeit sieht anders aus Die Stellungnahmen von Presserat Journa listenverb nden und gewerkschaften sowie wissenschaftliche Studien zeigen dass die Abh ngigkeit des Reisejournalismus von der PR ein systematisch strukturelles Problem ist und kein Einzelfall Eine L sung scheint n
61. Hintz 1977 115 Jana Matzel 2003 78 formuliert als intramedi re Systemleistungen der Fachzeitschriften im Reigen aller Mediengattungen Die Fachzeitschrift dient anderen Medien als Recherchegrundlage und Informationsgeber Sie nimmt andere Medienleistungen in Anspruch und tr gt dadurch zum Erhalt des jeweili gen Systems bei Sie hilft durch Ausbildung eines eigenen Rollenselbstver st ndnisses und durch Aus bung ihrer T tigkeit dabei die Gesamtleistung der Medien zu definieren Matzel formuliert weitere externe Systemleistungen der Fachzeitschriften mit Blick insbesondere auf die Nutzer Nutzer von Fachzeitschriften nehmen also die Systemleistung Information in Anspruch und sind damit in der Lage ihre eigenen Systemleistungen sei es beruflich oder privat zu erf llen Hierbei hat die Fachzeitschrift jedoch keinerlei Ein fluss darauf inwieweit sich die angebotene Systemleistung auch tat s chlich im Nutzer Output widerspiegelt ebd Studien wie die Wir kungsanalyse Fachmedien 2006 www deutsche fachpresse de zeigen dass Entscheider insbesondere Fachmedien nutzen motiviert durch die Suche nach unterst tzender Information f r die Entscheidungsfindung mit Blick auf die Experten Fachzeitschriften sind die Kommunikati onsplattform f r Experten schlechthin 3 Entstehung des Fachjournalismus und der Fachzeitschriften 39 mit Blick auf gesellschaftliche Teilsysteme und das Gesamtsystem Fachzeitsch
62. In England liegen den Sonntagsausgaben der Zeitungen h ufig spezielle Modesei ten bei in Frankreich sind diese oft sogar t glich integriert bei den gro en ber regionalen Tageszeitungen wie dem Figaro arbeiten drei Redakteurinnen in einer eigenen Moderedaktion vgl Petersen 2003 In Deutschland findet pro fessioneller und kontinuierlicher Modejournalismus so gut wie nicht statt Nur gro e Bl tter wie die S ddeutsche Zeitung die Welt am Sonntag und die Frank furter Allgemeine Sonntagszeitung sowie die Financial Times Deutschland in ihrer Beilage how to spend it haben ihr einen festen Platz vorbehalten Andere 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Modejournalismus 183 Zeitungen und Magazine wie Die Zeit etwa die Ausgaben des Zeitmagazins vom 25 09 2008 und 26 02 2009 stern Spiegel aber auch Regionalzeitungen wie das Hamburger Abendblatt greifen das Thema Mode aus wechselnden Blickwinkeln auf mal als k nstlerisch sthetische Fotostrecke mal als kritisch reflektierenden Beitrag zu aktuellen Trends vgl Altrock 2008 Begreifen Medien Mode als Teil der kulturellen Entwicklung einer Gesell schaft in der sich Vieles an Stimmen und Stimmungen niederschl gt und be gleiten dies kritisch so kann Modeberichterstattung zweifellos guter Journa lismus sein Experten bescheinigen den Medien in Deutschland dieses Potenzial bis dato nicht erkannt zu haben Die H rden daf r liegen einerseits im Image Mode und Modejourna
63. Institut f r Technikfolgenab sch tzung und Systemanalyse ITAS in Karlsruhe www itas fzk de Die 1991 in Baden W rttemberg gegr ndete und Ende 2003 aus finanziellen Gr nden geschlossene Akademie f r Technikfolgenabsch tzung www eco world de hatte 2001 beim Medienwissenschaftler Matthias Kohring einen Bericht ber den Zusammenhang des Vertrauens in die Medien und in die Technik in Auftrag gegeben siehe Kohring 2001 Zentral ist f r Kohring der Begriff der Risiko kommunikation der h ufig und fast ausschlie lich im Zusammenhang mit den negativen Gefahren wissenschaftlich technischer Entwicklungen verwendet wird vgl ebd 89 Das Vertrauen in technische Innovationen wurde seit den 60er und 70er Jahren durch ein zunehmendes Misstrauen aufgrund der vermute ten und erlebten Gefahren und Sch den abgel st siehe auch Dernbach 2005 107ff Kampagnen Aktionen und Projekte wie beispielsweise das Konzept des Public Understanding of Science konnten daran nichts Grundlegendes ndern vgl Kohring 2001 91f Als Transmissionsriemen zur Vermittlung technologischer Themen an eine wissenschaftliche semi wissenschaftliche oder Laien ffentlichkeit k nnen der Wissenschafts und oder Technikjournalismus verstanden werden vgl ebd 91f Die Relevanz der journalistischen Berichterstattung liegt darin dass die meisten Mitglieder der Gesellschaft nur ber sie etwas ber technologische 8 Die Vielfalt des Fachjour
64. K r per und zu seiner Umwelt hat und aufbauen m chte ber Mode werden Aufmerksamkeit Anerkennung und Ablehnung provoziert es wird nachgeahmt und inszeniert ber Mode findet Pers nlich keitsentwicklung statt und es werden ber sie auch sexuelle Signale ausgesendet 8 5 2 Ein kurzer Streifzug durch die Modegeschichte In der Steinzeit nutzten die Menschen in erster Linie Felle um sich vor Wind und K lte aber auch vor Verletzungen zu sch tzen Diese Schutzkleidung ent wickelte sich weiter bis sie schlie lich aufgrund der Formen Farben und Mus ter zu einer Art Statussymbol wurde So mussten Bauern nicht nur strapazierf hige sondern unauff llige und dunkle Kleidung tragen damit sofort die Zuge h rigkeit zur sozialen Schicht erkennbar war vgl Simmel 1995 Griechenland und Rom bernahmen mehr als ein Jahrtausend lang die F hrung auf dem Gebiet der Mode Handwerk und Handel waren hier weiter entwickelt als im brigen Europa Aus dem Orient und aus Asien wurden Baumwolle Seide und viele andere Luxuswaren importiert so dass die antiken Gew nder aus unterschiedlichen und qualitativ hochwertigen Stoffen gemacht werden konnten Allerdings konnten sich nur die reichen Leute die kostbaren Stoffe kaufen und die Art der Bekleidung lie deutlich erkennen zu welcher Schicht der Tr ger oder die Tr gerin geh rte Rehbein 2008 Die Grundform der Bekleidung bestand aus einer Art Hemdkleid aus Leinen oder Wolle dem so g
65. Kaiser Walter 1992 Propyl en Technikgeschichte Energiewirtschaft Auto matisierung Information seit 1914 Band 5 Berlin Braun Stefan 2008 Exkurs Making of eines technikjournalistischen Beitrags In Sch mchen Andreas Deutscher Fachjournalisten Verband Hrsg Technikjournalismus Konstanz S 95 112 Brinkmann Thomas 2000 Sport und Medien Die Aufl sung einer urspr nglichen Interessengemeinschaft In Media Perspektiven H 11 S 491 498 Broichhausen Klaus 1977 Die Struktur der Fachpresse heute und morgen In Roegele Otto B Gro mann Hans Hrsg Handbuch der Fachpresse Teil 1 Die deutsche Fachpresse der Gegenwart und ihre gesellschaftspolitische Bedeutung Frankfurt am Main S 23 33 Bruns Tissy 2007 Republik der Wichtigtuer Freiburg Basel Wien Brunst Claudia 2002 Zapp Dir den Einblick In Insight Mai 2002 S 12 14 Br ckerhoff Bj rn 2008 Der allt gliche Medienjournalismus unter www neuegegenwart de ausgabeS0 medienjournalismus htm 22 09 2008 Buchholz Gerhard 1990 Skizzen zur Wissenschaftsgeschichte der Medizinischen Publizistik In Fischer Heinz Dietrich Hrsg Medizinpublizistik Pr missen Praktiken Probleme Frankfurt am Main S 17 23 Bundesagentur f r Arbeit 2006 Arbeitsmarkt Kompakt Bonn Burkart Roland 1995 Kommunikationswissenschaft Grundlagen und Problemfelder Umrisse einer interdisziplin ren Sozialwissenschaft 2 Auflage Wien
66. Kochb cher die die gesunde und schlanke K che zum Inhalt haben Backen ist eher ein Thema bis 49 Jahre w hrend dessen Frau en ber 50 gern Themenkochb cher nachfragen www gfk com chart_der woche 8 2 6 Foodjournalismus als Fachjournalismus Foodjournalismus ist nicht nur definiert durch das Abdrucken und Bebildern von Rezepten Innerhalb dieser Sparte gibt es viele Verzweigungen auch stark hinein in den Fachjournalismus Andrea Mokosch 2005 hat dies am Beispiel der drei auflagenst rksten Wein Zeitschriften untersucht Ihr Fazit Alle drei Publikationen legen gro en Wert auf die Visualisierung ihrer service und auch tatsachenbetonten Texte durch Fotos Grafiken und Zeichnungen Tabellen und Infok sten mit Adressen vgl ebd 8f Als besondere journalistische Darstel lungs form sind so genannte Verkostungstests und berichte zu finden vgl ebd 10 Den Beschreibungen der Anbau Region folgen tabellarische Rankings der gekosteten Weine Mokosch fiel auf dass es keine negativen Noten gibt sondern in der Regel gute Bewertungen mit entsprechenden Kaufempfehlungen In ihrer Sprachanalyse hat die Autorin herausgearbeitet dass viele Fachausdr cke in den Texten verwendet werden zum einen Begriffe aus der Sprache der Winzer und nologen zum anderen W rter mit denen Verkoster ihre sensori schen Eindr cke beschreiben Begriffe wie Minze und Himbeere kraftvoll Rebbau Ingenieure mit abgeschlossenem
67. Konkursanzei gen und Notierungen der Geld und Wechselkurse Preis und Steuerlisten u ver ffentlicht vgl ebd 72f Diese Bl tter spiegelten die Auffassung wider dass Wirtschaften Angelegenheit des Obrigkeitsstaates ist Es versteht sich dass das wirtschaftspolitische R sonnement in diesen Bl ttern keinen Platz hatte Dieser kam erst in den politischen Zeitungen auf und zwar in einer Zeit als die Fesseln der Zensur sich zu lockern begannen ebd 73 Aus den Intel ligenzbl ttern entwickelten sich Ende des 18 Jahrhunderts Zeitungen die sich vorwiegend an Kaufleute wenden Spachmann 2005 53 Ausgehend von St dten wie Hamburg und Berlin und deren Presse gewann die Wirtschaftsbe richterstattung an Eigenst ndigkeit sie etablierte sich sp testens Mitte des 19 Jahrhunderts in eigenst ndigen Wirtschafts und Handelszeitungen und vor allem Fach Zeitschriften wie die Berliner B rsen Zeitung 1855 vgl ebd 55 oder als eigene Sparten in Tageszeitungen die beispielsweise den Ruhm von 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Wirtschaftsjournalismus 241 Publikationen wie der Frankfurter Zeitung vgl Meier 2002 122ff begr nden Nach Meier ebd setzen der Ausbau sowie die personelle Ausstattung und Autonomie der Wirtschaftsressorts in den Zeitungen erst im letzten Drittel des 19 Jahrhunderts ein Vor dem Hintergrund der Entstehung der Massenpresse der Industriellen Re volution und dem steigenden Bedarf an W
68. Kritiker Dabei vermissen sie nicht nur die gro en Skan dale die Traditionsvereine und ihre W rdentr ger ins Wanken bringen sondern bem ngeln dass der Sport in den Medien zunehmend zur reinen Unterhaltung verkomme ebd 1 siehe auch Martens 2004 Das ist allerdings eine Entwicklung die im Zusammenhang mit dem Selbstver st ndnis von Sportjournalisten zu stehen scheint Ein Gro teil von ihnen sieht die professionelle Funktion darin das Publikum zu unterhalten und zu dessen Entspannung beizutragen siehe Weischenberg Malik Scholl 2006 114f Wird der Einfluss der Public Relations Instrumente zwar von den Sportjourna listen generell eher durchschnittlich bewertet also weder als ausgesprochen stark noch als nicht existent vgl Weischenberg Malik Scholl 2006 122ff so ist doch auff llig dass gerade Sportjournalisten neben den Kollegen aus der Politik die intensive N he zu den Akteuren im Sport suchen vgl ebd 131ff und dies f hrt mitunter bis hin zum Skandal z B Fu ballkommentatoren und wirtschaftliche Verstrickungen mit einer Branche ber Werbung oder gar zur Straftat z B Korruption wie im Falle des Ex HR Sportchefs J rgen Emig Gespr che mit Sportlern und Trainern stehen an erster Stelle bei der Themen suche der Sportjournalisten vgl Schauerte 2006 146 Platz 2 der Quellennen nungen wird von den Nachrichtenagenturen belegt und auf dem dritten Rang folgen die Vertreter von Sportverb nden und vereine
69. Leistungen tats chlich uneingeschr nkt erbringt oder inwieweit sie von anderen Systemen bernommen werden zum Beispiel der PR und inwieweit der Steuerungsmechanismus ein rein konomischer und weniger ein sozialer ist Wahrnehmung der ffentlichen Aufgabe wird an ent sprechender Stelle etwa Kapitel 8 4 Medizinjournalismus diskutiert F r die mediale Gattung Tageszeitung hat Meier die Entwicklung der Neu strukturierung festgestellt Bei mehr als 90 Prozent der befragten Zeitungen erscheinen Auto und Reiseteil sowie eine Seite mit dem Radio und Fernseh programm Geradezu symptomatisch ist dass die Ratgeber Seite Gesundheit Medizin bei mehr Zeitungen 79 Prozent und im Schnitt regelm iger ver f fentlicht wird als die klassische Wissenschaftsseite bei 70 Prozent ebd 425 Meier sieht hier eine Erg nzung des traditionellen input orientierten In formationsjournalismus durch einen output orientierten Ratgeber und Unter haltungsjournalismus ebd Gekoppelt sieht er die Neugr ndung von Ressorts also die Ausdifferenzierung des Journalismus in weitere Themenfelder an die sozialen Systeme Sind hier Z suren und Umbr che feststellbar so reagiert der Journalismus unmittelbar darauf und fokussiert auf diese Ver nderungen Neben dieser Spezialisierung gibt es gleichzeitig scheinbar widersprechende Tendenzen der Entgrenzung des Systems Journalismus vgl L nenborg 2009 F r die vorliegenden Kapite
70. London Gibraltar und Genua nach Kairo Jeru salem Damaskus und wieder zur ck ber Malta Neapel und Lissabon Die Landausfl ge hatte die Reiseagentur Thomas Cook amp Son ausgearbeitet und separat verkauft vgl ebd 122 Da der Auftakt sehr erfolgreich war folgten weitere Kreuzfahrten Im Jahr 1900 lie Hapag ein Kreuzfahrtschiff bauen die Victoria Luise startete 1901 zu ihrer ersten Fahrt Dieses Interesse an Kreuzfahrten ist mit Unterbrechun gen in den Weltkriegen bis heute nicht kleiner geworden Im Gegenteil Kreuzfahrten spielen nach Einsch tzung des Statistischen Bundesamtes eine kleine aber wachsende Rolle im Seeverkehr www destatis de portal Insge samt wurden 2007 im Seeverkehr 29 7 Millionen Fahrg ste auf Schiffen und F hren gez hlt 483 000 davon haben in einem der deutschen Seeh fen eine Kreuzfahrt begonnen oder beendet das ist gegen ber 2006 ein Zuwachs von zw lf Prozent oder ein Plus von 51 000 Personen Der Anteil der Kreuzfahrten am gesamten Schiffsverkehr liegt bei 1 5 Prozent Allerdings ist laut des Trend reports der Tourismusindustrie www l messe berlin de itb berlin im Jahr 2008 der Anteil des Reisetransportmittels Schiff um f nf Prozent zur ckgegangen im gleichen Ma e ist der Anteil am Auto gestiegen Reisen Fremdenverkehr Urlaub Tourismus Pilger und Handelsreisen Bil dungs Erholungs und Gesch ftsreisen Die Vielfalt der Begriffe steht f r die Vielfalt der Bed rfniss
71. Massenproduktion Insbesondere im zeitgen ssischen Umfeld von kommerzialisiertem und hochindustrialisiertem Handel sind die Inhaltsstoffe Qualit tsmerkmale und Produktionskontexte f r den Laien jedoch nur bedingt erkennbar Nahrungsmittel werden bestrahlt gef rbt aromatisiert die Inhalts stoffe verstecken sich hinter kryptischen Bezeichnungen In den vergangenen Jahrzehnten gab es zahlreiche Lebensmittelskandale angefangen bei den Fisch w rmern und der BSE Krise bis zum Gammelfleischskandal Abnehmende Ern hrungskompetenzen ebd 14f Mokosch zitiert den FAZ und Kochbuchautor J rgen Dollase der es einfach unverst ndlich findet wie wenige Zusammenh nge wir im kulinarischen Sektor begreifen In den ver schiedenen Studien der vergangenen Jahrzehnte wird immer wieder eines fest gestellt Die Wissensl cken hinsichtlich Nahrung und Ern hrung werden gr er immer weniger Menschen vor allem die J ngeren beherrschen die Grundtech niken der Lebensmittelzubereitung Viele Menschen greifen deshalb auf Tief k hl bzw so genannte Convinience Produkte zur ck Speisen die zubereitet und nur noch in Topf oder Mikrowelle warm zu machen sind 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Foodjournalismus 135 Auswirkungen der Individualisierung auf Mahlzeitenmuster Mokosch 2008 16f und auf die Esskultur ebd 18f Das bedeutet dass Mahlzeiten nicht mehr mit anderen sondern alleine und nicht mehr zu feste
72. Musikjournalismus 191 scher Volkslieder in Bezug auf Text und Tonfolge zur Folge hatte wikipe dia org Popul re_Musik Elemente der Folkmusik finden sich neben Rock n Roll und Beat in der Popmusik wieder die ab 1955 vom angloamerikanischen Raum aus die Welt eroberte und die nach wie vor den kommerziell erfolgreichsten Zweig der Musikindustrie darstellt Im Gegensatz zur rhythmisch harmonisch und melo disch weit komplexeren klassischen Musik gilt die Popmusik als einfach und wohl klingend ebd Die Musikgeschichte der USA wird ab der zweiten H lfte des 19 Jahrhun derts bedeutend f r die gesamte Welt Hier entstehen aus den europ ischen und afrikanischen Wurzeln Stilrichtungen wie Ragtime Swing und Jazz Blues und Rock n Roll siehe Michels 2008 505ff Und hier startet auch die Kommerzia lisierung der Musik Anfang des 20 Jahrhunderts beginnt die ra der Aufzeich nungs und Reproduktionstechnik die das Live Medium Theater in den Hinter grund und das Gesch ft mit Notenbl ttern und zunehmend den Tontr gern in den Vordergrund dr ngte vgl wikipedia org Popul re_ Musik Die Verschmel zung der Film und Musikindustrie in der zweiten H lfte des 20 Jahrhunderts symbolisiert beispielsweise durch den Einstieg des Filmproduzenten Warner Brothers in das Musikgesch ft bedeutete einen ersten gro en H hepunkt Seitdem wird Pop Musik nicht nur aus k nstlerischen sondern vor allem aus konomi
73. Neuland zu betreten Jedes Jahr stellen wir fest dass es kaum Pub likationen gibt Aber es tut sich Vieles Unter anderem meldet sich eine wach 10 Vorwort im wahrsten Sinne des Wortes sende Zahl von Bremer Absolventen zur ck die im Fachjournalismus Fu ge fasst haben Dieses Buchprojekt ist spannend und risikoreich Es bedeutet vor allem eini gen Anforderungen gerecht zu werden Die Ans tze und Erkenntnisse aus der Journalistik als wissenschaftlicher Disziplin zu generieren und sinnvoll anzu wenden um zu validen Ergebnissen f r den Untersuchungsgegenstand zu kom men das empirische Feld so ungeordnet es auch noch nach langer Besch fti gung mit dem Gegenstand Fachjournalismus erscheint auf der Basis der theo retischen Vorarbeiten zu analysieren und schlie lich den Erwartungen an die Sachkompetenz gerecht zu werden Die einzelnen Fachjournalismen sollen nicht nur benannt sondern auch in Herkunft und Entwicklung beschrieben und in ihrem Potenzial diskutiert werden Wie jede Forschungst tigkeit startet auch diese mit vielen Fragen Was wenn daraus noch mehr werden Was wenn auch nach 300 Seiten keine klaren Ant worten stehen Forschung ist das Scheitern einzukalkulieren Immerhin Das Ziel ist klar und das Vorwort ist geschrieben In diesem Sinne f llt der Start schuss im M rz 2007 Auch in meinem Fall geh ren im Vorder und Hintergrund Menschen dazu die mich unterst tzt und mir geholfen haben dieses Buch z
74. Ohne Medien w re m glicherweise manche Sportart nicht derart popul r wenngleich nicht jede Sportart gleicherma en vorkommt Die 60er und 70er Jahre sind gepr gt von der Massenbewegung Sport Schul und Vereinssport etablieren sich daneben wird der Profisport vor allem der Fu ball popul r Im Zusammenhang mit gesellschaftlichem Wandel weg vom Materiellen hin zum Immateriellen der postindustriellen Gesellschaft wird Sport wichtiger Teil von K rpererfahrung bisweilen K rperkult und Selbst verwirklichung Heute ist Sport wichtiger Bestandteil von Therapien um physi sche und psychische Leiden zu heilen Grob unterschieden werden Leistungs und Breitensport auf der darunter liegenden Ebene werden folgende Sportarten differenziert www deutschland de rubrik Ausdauersport Laufen Rudern Tanzen Schwimmen etc Ballsport Fu ball Tennis Golf American Football etc Behindertensport Extremsport Tiefseetauchen Freeclimbing Fallschirmspringen Kampfsport Boxen asiatische Kampfsportarten usw Leichtathletik Laufen Springen Werfen Motorsport auf zwei oder vier R dern Pferdesport Reiten Galopprennen Dressur usw Radsport Stra enradsport Mountainbike und Kunstradfahren Rollsport alles auf zwei oder vier Rollen z B Inline Skaten Turnen Schwebebalken Barren Boden Sprung Wassersport Freitauchen Windsurfen Segeln etc Weitere Sportarten Windsport Tab 24 Sportarten Billard Bowling usw Bob
75. Produkt der Autoindustrie in den Mittelpunkt Erkl rt und analysiert werden die Strategien sowie die Probleml sungsf higkeiten des Managements Die Wirtschaftsredakti onen haben eine Informations und Interpretationsfunktion Im Kulturressort spielen Autos eine untergeordnete Rolle Wenn sie in der Berichterstattung vorkommen dann als Symbol des postindus 124 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Auto und Motorjournalismus triellen Materialismus und der Technikgl ubigkeit oder fokussiert auf Design Kunst oder Lust am Auto Das Sportressort widmet sich in ers ter Linie dem Automobilrennsport und dient mit der bertragung und Berichterstattung ber Formel 1 Rennen Rallye und andere Veranstal tungen der Unterhaltung Im Vermischten wird das Auto meist in eher unerfreulichen Zusammenh ngen thematisiert in Berichten ber Un f lle oder die kilometerlangen Staus zur Haupturlaubszeit Das Autoressort das es in neun von elf der untersuchten Zeitungen gab bernimmt die Dienstleistungsfunktion f r potenzielle Autok ufer durch Fahr und Vergleichsberichte der Automodelle Die Studie zeigt auf dass die Medien in ihren Autoressorts dem Auto tendenziell eher unkritisch und den politischen Ressorts tendenziell cher kritisch be gegnen Die Wirtschaftsressorts halten die Mitte Blum u a 2007 Autojournalismus bernimmt die unterschiedlichen Funktionen in unter schiedlichen Formen wobei die kritische Position s
76. Raumes um den herum sich die G ste gruppieren und beim Kochen zuse hen k nnen Trotz der Ver nderung der Frauenrolle in der Gesellschaft es sind immer noch die Frauen denen im Wesentlichen die Rolle der h uslichen Ern hrerin und der Chefin in der K che zugewiesen wird und die sie auch annehmen m ssen vgl Kaufmann 2006 Im Folgenden ein l ngeres Zitat aus einer Studie der GfK 3 Zugrunde gelegt ist hier die Definition von Ulrich Beck 1986 116 In allen reichen westlichen Industriel ndern hat sich in der wohlfahrtstaatlichen Modernisierung nach dem Zweiten Welt krieg ein gesellschaftlicher Individualisierungsschub von bislang unerkannter Reichweite und Dynamik vollzogen und zwar bei weitgehend konstanten Ungleichheitsrelationen Das hei t Auf dem Hintergrund eines vergleichsweise hohen materiellen Lebensstandards und weit vorangetriebe nen sozialen Sicherheiten wurden die Menschen in einem historischen Kontinuit tsbruch aus traditi onalen Klassenbedingungen und Versorgungsbez gen der Familie herausgel st und verst rkt auf sich selbst und ihr individuelles Arbeitsmarktschicksal mit allen Risiken Chancen und Widerspr chen verwiesen 3 Leider war nicht zu ermitteln mit wie vielen und vor allem mit welchen Personen die Studie durchgef hrt worden ist Die Darstellung der Ergebnisse l sst vermuten dass ein hoher Anteil von Frauen befragt wurde 136 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Foodjournali
77. Sportart erhalte sich den n tigen Respekt vor den Athleten und erkenne wettkampftaktische Finessen ebd Gen gt diese Erfahrung um ein kompetenter Sportjournalist zu werden Mi chael Schaffrath 2007b skizziert dass auch die Sportberichterstattung wie alle anderen Bereiche des Journalismus einer rasanten Ver nderung unterlagen und weiter unterliegen Vor allem neue Anforderungen an die technischen multime dialen Kompetenzen sowie die Anforderungen an medien konomisches Denken bestimmen den Traumberuf Sportjournalist Dieser Berufsstand ist offensichtlich gekennzeichnet durch Unsicherheiten und Br che Studien wie die von Ehl und Fey 2004 Klein 2008 und Schaffrath 2008a zeigen dass die Sportjournalisten sich zwar branchenintern etabliert und ihre Stellung gefestigt haben dass es aber vor allem in der Wahr nehmung in der Bev lkerung eine Kluft gibt zwischen den Alpha Sportjournalisten deren Namen und Gesicht viele kennen und den K rrnern die sich tagt glich in den Print H rfunk Fernseh und neuerdings auch Onli ne Redaktionen aufarbeiten Sportreporter sind hin und her gerissen zwischen Dass dies allerdings eine gro e Herausforderung ist belegen die Recherchen das ARD Sportredakteurs Hajo Seppelt zu den Doping Skandalen im Sport insbesondere im Zusammenhang der Tour de France siehe Theve en 2008 222 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Sportjournalismus ihrer eigenen Wichtigkeit
78. Studium nologie Weinwirtschaft Studium z B an der Universit t Gie en Fachhochschule Wiesbaden Forschungsanstalt Geisenheim 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Foodjournalismus 141 und fruchtig stammen aus der Alltagssprache dienen in der Fach Weinsprache jedoch dazu Assoziationen zu bekannten Geschmacks und Duftrichtungen zu wecken vgl ebd 11ff Diese fachjournalistischen Wein Zeitschriften sind also nur etwas f r Interessierte und Kenner In den vorangegangenen Kapiteln wurde aufgezeigt wie sich gesellschaftliche Esskultur entwickelt hat und wie Journalismus dieses Feld beobachtet und be arbeitet Es l sst sich an diesem Thema gut zeigen dass es eine starke Auf f cherung gibt Da Essen und Ern hrung zum Alltag der Menschen geh ren ist es per se ein Thema f r Journalismus N tzliche Tipps und Rezepte f r den Alltag sind vor allem in Frauenzeitschriften und den so genannten Lifestyle Magazinen zu finden unterhaltsame Formate bei denen fraglich ist ob das Vorgef hrte umgesetzt wird bietet das Fernsehen Die fachjournalistischen Angebote haben sich aber auch spezifische Nischen erschlossen Es gibt f r alle Trends in K che und Esskultur eine Widerspiegelung im Journalismus die verschiedenen Wein Zeitschriften seien nur als ein Beispiel genannt 142 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medienjournalismus 8 3 Medienjournalismus Medienjournalismus als Spezialisierung des Journalismus ist verbun
79. Unter b subsumiert er die Experten bzw Fachwissenschaftler die als konkrete Informationsquellen in Recherche oder Wortlautinterviews zur Verf gung stehen Und Typ c bezieht sich auf die Kompetenz des Journalisten mit Hilfe wissenschaftlicher Methoden komplexe Themen zu recherchieren zu analysieren zu verstehen zu hinterfragen und unter Umst nden zu kritisieren Haller pl diert f r ein aktives Miteinander und vor allem f r eine aktive Mitarbeit der Wissenschaftler damit nicht zuletzt die Qualit t von Wissenschaftsjournalismus gesteigert werden kann Hervorzuheben ist hier der Aspekt der Balance zwischen professioneller Dis tanz und N he Ein hohes Ma an Sach Fach und Methodenkompetenz redu ziert zwar einerseits das Risiko Sachverhalte ungenau oder gar falsch wieder zugeben erh ht aber andererseits die Gefahr dass der Wissenschaftsjournalist 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen 93 die Agenda und die Aussagen des Wissenschaftssystems bernimmt und nicht auf der Basis journalistischer Nachrichtenfaktoren entscheidet und kritisch hin terfragt Den gleichen Effekt k nnen allerdings auch mangelnde Sach und Fachkompetenz ausl sen Es ist sicher zu kurz gegriffen mit G pfert 2004 207 festzustellen dass Wissenschaftsjournalisten auch Fachjournalisten sind und als eine Untergruppe der Fachjournalisten bezeichnet werden k nnen G pfert sieht einen entschei denden Unterschied Wissenschaftsjournalisten wenden s
80. Wortwiederholungen Typografische und au ersprachliche Mittel Abbildungen Skizzen Diagramme u Tab 9 Linguistische Analyse der Fachsprachen 108 7 Fachjournalismus sein Stil und seine Sprachen 7 3 Die Sprache des Fachjournalismus eine linguistisch vergleichende Betrachtung Die fachexterne Kommunikation kann in mindestens zwei Formen unterschie den werden in die direkte m ndliche und schriftliche Kommunikation zwi schen Fachleuten und Laien und die massenmediale m ndliche und schriftli che Kommunikation ber fachliche Gegenst nde und Sachverhalte F r die letztgenannte Form sind professionelle Kommunikatoren also Fachkommunika toren und Fachjournalisten n tig um fach und wissenschaftliche Erkenntnisse aufzubereiten und zug nglich zu machen Wie kann jedoch das komplexe Fachwissen kommuniziert in einer komplexen Fachsprache so vermittelt wer den dass erstens den Fachleuten und deren Erkenntnissen nicht durch die Re duktion von Komplexit t Unrecht getan wird und zweitens der interessierte Laie das Dargestellte nachvollziehen und verstehen kann Die Forderung nach Verst ndlichkeit ist so alt wie der Journalismus selbst dies bezieht oftmals das Verst ndnis des Journalismus als Vermittler Trans formator und bersetzer ein Aufgrund des steigenden Einflusses wissenschaft licher Fachthemen in die Alltagswelt dringen zunehmend auch die Fachbegriffe in die Alltagssprache F r den Journalisten besteht dar
81. Zeugnis in Sachen Bildungssystem aus Auch viele Eltern schulpflichtiger Kinder und Lehrer blicken skeptisch darauf und stellen die Durchschnittsnote 3 7 aus Zu diesem Ergebnis kommt das Bildungsbarome ter eine Online Befragung von 1554 an Bildung Interessierten die das Zent rum f r empirische p dagogische Forschung zepf an der Universit t Koblenz 46 4 Zwischenergebnis Fachjournalismus ist Landau viermal j hrlich durchf hrt www bildungsspiegel de bildungsbarome ter In schulischer und beruflicher Bildung vermitteltes Wissen plus die ent sprechende Erfahrung sind der Grundstein f r das Interesse an lebenslanger au erinstitutioneller Bildung zum Beispiel auch ber Medien Allerdings spielt hier offensichtlich das Angebot der traditionellen Massenmedien keine Rolle zumindest wird dies in der einzigen Langzeitmediennutzungsstudie Massenkommunikation nicht explizit erhoben analysiert oder herauskristalli siert Gefragt wird zwar nach dem Zeitaufwand f r allgemeine T tigkeiten MK VII 108ff Hier ist erkennbar dass die Berufsarbeit zuhause nur in be stimmten Milieus eine Rolle spielt allerdings bewegt sich dies im Bereich von etwa f nf bis maximal 32 Minuten pro Tag In dem Fragenkatalog zu den Moti ven der Mediennutzung kommen die Items Ich suche gezielt nach Informatio nen zu meinem beruflichen Sachgebiet und Ich nutze spezialisierte Angebote in den Medien um mich weiterzubilden
82. als in anderen Gruppen Klatsch und Tratsch der Vorwurf der Netzbeschmutzung und Furcht vor Kollegen schelte Eitelkeit und Geltungsdrang sind die Zutaten in diesem Spiel Diese Selbstreferenzialit t ist allerdings nicht nur ein Problem von Me dienjournalisten Das wirtschaftliche s Branchengefl ster von Streit 2005 dreht sich im Kreis die Beobachter bleiben oft unter sich Innerhalb dieses inneren Kreises ist es verp nt den Kollegen allzu sehr auf die Finger zu klopfen Die amerikanische Kultur f r die interne Medienkritik Ombudsleute als Vertrauenspersonen der Rezipienten einzuschalten vgl Fengler 2006 und 2002 hat sich in Deutschland nicht etabliert Medienjournalisten sitzen im Glashaus vgl Kaiser 2001 Sie befin den sich nicht nur in einem kollegialen sondern auch in einem kono mischen Interessenskonflikt Weichert 2004 denn sie sind immer abh ngig von einem Medienkonzern als zahlenden Auftraggeber Ei nen Weg zwischen ausreichender Distanz und Loyalit t gleicherma en zu finden ist eine besonders gro e Herausforderung f r Medienjourna listen Er w re zu finden so analysiert Malik 2008 wenn ausreichend Personal und Platz vorhanden w ren die Redaktionen nicht selbst vom Thema betroffen sind und wenn die innere Pressefreiheit im Medien unternehmen und von der Chefredaktion ernst genommen werden Diese idealen Bedingungen sind in der Phase der Medienkrise 2001 in weite Ferne ger ckt Galt f
83. anhand vieler Daten und Zahlen sachlich rational nachvollziehen In 15 4 von insgesamt 39 7 Millionen Haushalten im Jahr 2007 lebte jeweils nur eine Person www statistik portal de Bis zum Jahr 2025 soll es 41 Prozent Einpersonen 37 Prozent Zweipersonen und 22 Prozent Mehrpersonenhaushalte geben www heute de Aber nicht nur in der Frage des Wohnens l sst sich statistisch ein Wandel ablesen sondern auch mit Blick auf die deutsche Wirklichkeit rund ums Essen Alles ist m glich die ganze Welt deckt unseren Tisch vgl Fichtner 2006 11 Erdbeeren im Winter saftige Orangen im Sommer das ganze Jahr ber Kiwis aus Neuseeland allenfalls schwankende Preise lassen erkennen dass Obst und Gem se in fernen Regionen geerntet und aufw ndig nach Deutschland und in die ganze Welt transportiert werden Zwar sind die Preise f r Grund nahrungsmittel st ndig gestiegen und werden weiter steigen aber der Anteil der privaten Ausgaben f r Nahrungsmittel sinkt kontinuierlich Abgesehen von diesen finanziellen Rahmengr en sind auch viele kontr re Trends in deut schen Essrealit ten festzustellen die mehr auf Psychologie denn konomie beruhen vgl Mokosch 2008 8ff Andrea Mokosch nennt ein paar wesentliche Aspekte Ern hrungswissen versus Ern hrungshandeln ebd 9 Trotz der Akademi sierung des ganzen Feldes und der Erkenntnisse der Ern hrungsforschung ist Fehlern hrung als bergewicht und Fettleibigkeit ebenso wie als Ma
84. ber die Erh hung des Organisationsgra des entgegenzusteuern Allerdings sind pauschale Mechanismen alleine nicht 220 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Sportjournalismus Erfolg versprechend da es weitere nicht demografisch bedingte Verluste bei den Mitgliederzahlen gibt zum Beispiel aufgrund mangelnder Zeit durch die Einf hrung von Ganztagesschulen sinkender Organisationsgrad bei Jugendli chen insbesondere bei M dchen 8 8 3 Die 1 0 Berichterstattung Sport in den Medien Der Sportjournalismus hat sich in den vergangenen Jahrzehnten in allen Medien etabliert siehe etwa Boyle 2006 Schaffrath 1996 und hohe Einschaltquoten und Marktanteile sowie eine enge Zuschauer H rer und Leserbindung in na hezu allen Medien garantiert vgl Schaffrath 2003 R hle 2003 die Sportbe richterstattung ebenso wie die Sportjournalisten hatten sich nach Jahren die Akzeptanz der Kollegen in den Redaktionen er und die Vorurteile bez glich ihrer Seriosit t erfolgreich bek mpft vgl Weischenberg 1994 Stube 2004 11 so wird er in den vergangenen Jahren zunehmend kritisch unter die Lupe ge nommen vgl Vo 2006 Doch w hrend sich ein Gro ereignis an das n chste reiht wird auch bei vereinzelten Medienma chern Unmut laut Von einer Krise des Sportjournalismus ist die Rede Besonders im Fernsehen das die Spiele laut und bunt in die Wohnzimmer bringt finden die Hintergr nde des Millionenge sch fts zu wenig Beachtung finden die
85. de unter www br online de on3radio index xml 23 01 09 292 Quellenverzeichnis bundesrecht juris de unter bundesrecht juris de burlg index html 24 02 09 www byte fm index unter www byte fm index php cont bytefm_info 31 12 08 D daten ivw eu unter daten ivw eu index php menuid 116 amp u amp p amp t Fachzeitschriften 14 09 09 daten ivw eu konsumg ter unter daten ivw eu index php menuid 116 amp u amp p amp b alle amp sv 302 amp sb 302 amp t Fachzeitschriften amp ts ub KONSUMG DCTER 12 09 08 daten ivw eu Publikumszeitschriften unter daten ivw eu index php menuid 1141 amp u amp p amp b alle amp sv 210 amp sb 210 amp t Publikumszeitschri ften mit nationaler Verbreitung amp tsub GESUNDHEITSMAGAZINE 29 12 2008 daten ivw eu Titel unter daten ivw eu index php menuid 13 amp u amp p amp b alle amp m 1025 amp t Titelt des Verlags 22Wort 26 Bild Verlag Konradsh F6he GmbH 26 C0 KG 22 29 12 08 de book fair com unter de book fair com fbf journalists press_releases fbf detail aspx c20f0587 85d5 44d3 a9a4 eb75d0c6143b 61c9a5d0 4fa0 4148 abed 7d5bel la29ee 26 08 09 de statista com sms nachrichten unter de statista com statistik daten studie 3624 umfrage entwicklung der anzahl gesendeter sms mms nachrichten seit 1999 24 04 09 de statista com themen unter de statista com themen 103 wirtschaftskrise 12 08 09 de statista com wirtschaftsentwicklung unter de statista com statistik daten studie 1515 umfrage
86. der Public Relations ist in der konomischen Krise der Verlage sicher nicht geringer geworden Die Unabh ngigkeit ist auch aufgrund der Tatsache schwierig zu wahren da prominente Modefotografen nicht nur im Auftrag der gro en Maga zine neue Mode ablichten sondern auch f r Prada Boss Chanel und andere Anzeigenstrecken fotografieren Da diese h ufig im Layout angepasst sind kann die Leserin beim Durchbl ttern nicht mehr zwischen Anzeigen und redaktionel len Seiten unterscheiden vgl Kaiser 2006 Schon manch gro er Designer hat versucht Redaktionen zu erpressen So auch Giorgio Armani der im Jahr 2005 in einem Bericht ber die sieben wich tigsten Modesch pfer in der Vogue verfasst von der Chefredakteurin Anna Wintour nicht vorkam und daraufhin drohte sein Anzeigenbudget zu k rzen vgl ebd 31 Auch mit der New York Times die mit ihrer kritischen Beo bachtung von Trends und Themen unter der Rubrik Fashion amp Style zu einer Art Trendsetter und Instanz geworden ist und Armanis Herrenmodenschau ver rissen hatte wollte sich der Italiener schon anlegen Allerdings erfolglos denn der Verlag stand hinter seinem Autor Guy Trebay der Tage nach Armanis An zeigenstorno auf der Titelseite dar ber philosophieren durfte warum viele M nner das Hemd ber der Hose tragen ebd Die New York Times ist hier Trendsetter f r gro e Zeitungen weltweit die Mode als kulturelles oder gesellschaftspolitisches Thema entdeckt haben
87. der Pharmazeutischen Zeitung Kaiser Claudius letzter Seufzer unter www pharmazeutische zeitung de beschreibt anschaulich den Einsatz von Gift in der Antike 132 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Foodjournalismus zeiten der Brauch der gro en Feste Gefeiert wurde immer dem jeweiligen Stand entsprechend was letztlich zur Festigung der sozialen Hierarchien und Macht verh ltnissen f hrte vgl Prahl Setzwein 1999 39ff In der h fischen Gesellschaft entwickelten sich die Tischsitten In den Herr schaftsh usern wurde mit Besteck gegessen Tischtuch und Servietten waren ein Muss Porzellan und Glas schm ckte und auch das Essen wurde dekorativ pr sentiert Bestimmte Nahrungsmittel Esskulturen und Lebensstile definierten die gesellschaftlichen Schichten vgl Kaufmann 2006 94ff Religionen und die Kirchen hatten und haben einen un bersch tzbaren Ein fluss auf alles was mit Essen und Genuss zu tun hat In allen gro en Weltreli gionen dem Katholizismus bzw Christentum dem Hinduismus dem Islam dem Judentum gibt es klare Regeln und Ordnungen zur Verwendung von Nahrungsmitteln Die Bibel kann als der erste gro e Nahrungsmittelf hrer gelesen werden in dem ber Seiten hinweg genauestens aufgef hrt wird was gut zu essen ist und was nicht So sind die Kleintiere mit Fl geln und vier F en verboten aber daf r jene Kleintiere erlaubt die Springbeine haben um damit auf dem Boden zu h
88. die ffent lich zug nglich sind Publizit t Soziales Subsystem Jeweils spezifische Funktion f r das Ge samtsystem z B Integ ration und Ausschluss Strategieentwicklung etc intern und extern Information zur inter nen Kommunikation beschr nkt auf die Community externe Kommunikation erfolgt gezielt ber spezifische Medien Fachkommunikative Angebote mit zum Teil eingeschr nkter Publi zit t wie Fachb cher Mitglieder Mitarbei ter und Kundenzeit schriften PR Medien wie Brosch ren Be richte Dokumentatio nen Flyer etc Tab 6 Unterscheidung Fachjournalismus und Fachkommunikation 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen 91 6 2 Fachjournalismus und Wissenschaftsjournalismus Fachjournalismus ist nicht gleich Wissenschaftsjournalismus Die beiden Beg riffe sind weder in einer Gleichung noch in einer ber und Unterordnung zu sehen Damit die Unterscheidung der beiden Journalismen gelingen kann ist zun chst das Verst ndnis von Wissenschaftsjournalismus zu kl ren Auch Wissenschaftsjournalismus ist nicht ein Spiegel der eins zu eins zu r ckwirft was sich in der Welt der Wissenschaft ereignet Lehmkuhl u a 2008 14 Wissenschaftsjournalismus ist Journalismus Seine Identit t wird deshalb von denselben Faktoren beeinflusst wie der Journalismus insgesamt ebd 16 Allen voran Mathias Kohring 1997 pl diert f r eine Losl sung von der Idee dass Wissenschaftsjou
89. die Aktualit t weniger ab h ngig von der Ereignis und Nachrichtenlage denn von der Bedeutung eines Themas f r das jeweilige Sachgebiet ist Kompetenzen St rker als der Allround Journalist verf gt der Fach journalist ber die Sachkompetenz vor der journalistischen Fach und der Vermittlungskompetenz alle Kompetenzen hat er sich in Aus und Weiterbildung oder durch Berufserfahrung angeeignet Quellen Die Quellen des Fachjournalismus liegen vor allem im Be reich der Experten der Sachverst ndigen oder der erfahrenen Laien sowie der Publikationen der Fachkommunikation wissenschaftliche Ver ffentlichungen und oder PR Publikationen Darstellungsformen Fachjournalismus greift auf die journalistischen Genres zur ck hat dar ber hinaus aber weitere wie den Fachartikel und den Testbericht ausgebildet Publikum Das jeweilige Fachpublikum setzt sich aus interessierten Laien und Experten zusammen grundlegende Kenntnisse helfen beim Verstehen der fachjournalistischen Angebote Fachjournalismus hat nicht die Aufgabe fachjournalistische Gegenst nde und Zusammen h nge f r ein heterogenes Massen und Laienpublikum zu bersetzen gleichwohl aber ist das Kriterium Verst ndlichkeit auch f r Fachjour nalismus eine wichtige Pr misse Die folgenden Kapitel haben nicht zum Ziel empirisch die Zuverl ssigkeit dieser Unterscheidungskriterien zu pr fen und fachjournalistische Angebote eindeutig einzuordnen und zu bewerten Vielmehr soll
90. die Krise In Message H 1 S 10 16 K lner Journalistenschule 2009 Die Krise und ihre Folgen Was k nnen Journalisten daraus lernen Dritter Tag des Wirtschaftsjournalismus unter tag des wirtschaftsjournalismus de images stories rueckschau_2009 Tagungsbericht2009 pdf 13 08 09 K nig Ren 1985 Menschheit auf dem Laufsteg M nchen Wien K nig Wolfgang 1997 Einf hrung in die Propyl en Technikgeschichte In K nig Wolfgang Hrsg Propyl en Technikgeschichte Erster Band Berlin S 10 16 K tter Yasmin 2008 Technikjournalismus im Internet In Sch mchen Andreas Deutscher Fachjournalisten Verband Hrsg Technikjournalismus Konstanz S 193 209 Krause Detlef 1996 Luhmann Lexikon Stuttgart Krempien Petra 2000 Geschichte des Reisens und des Tourismus Limburgerhof Kretzschmar Sonja 2009 Journalismus to go In Neuberger Christoph Nuernbergk Christian Rischke Melanie Hrsg Journalismus im Internet Wiesbaden S 335 352 Kr ger Udo Michael M ller Sachse Karl H 1998 Medienjournalismus Wiesbaden Kuhl Miriam 2005 Spannungsfeld Fachjournalismus In Fachjourmalist H 21 S 20 23 Kuhlmann Marlies 1957 Der Weg der Wirtschaftsnachricht und ihre Stellung im Wirtschaftsteil der Tageszeitung K ln Kuri J rgen 2009 Die M hen der Ebene Fachjournalismus am Beispiel des Computermagazins c t In Dernbach Beatrice Quandt Thorsten Hrsg Spezialisierung im Journalis
91. die der Heiland f r Deine S nden auf sich nahm ebd Die gro e Pestwelle zwischen 1350 und 1650 bringt die damalige Medizin die sich wesentlich auf die Entgiftung des K rpers durch Aderlass und Schwitzen beschr nkte an ihre Grenzen die akademische Medizin die sich an den Universit ten ab dem 11 Jahrhundert entwickelt hatte blieb den Wohlhabenden vorbehalten Bis ins 17 Jahrhundert hinein wussten die europ ischen rzte nichts ber den Blutkreis lauf wie er schon im Chinesischen Reich 200 v Chr entdeckt worden war Durch die steigende Verwendung von Schusswaffen litten die Menschen fortan nicht nur unter nat rlichen Verletzungen sondern auch unter unvorstellbaren Wunden die sie sich bei der Jagd oder in K mpfen und kriegerischen Ausei nandersetzungen zuf gten Trotzdem gab es medizinische Fortschritte Durch Anatomie und Autopsie lernten die Mediziner den Bau des K rpers kennen Gegen die Syphilis half Quecksilber und Paracelsus suchte nach spezifischen Arzneimitteln vor allem gegen die von ihm entdeckten Stoffwechsel krankheiten Mit dem Aufkommen des Humanismus verlor die theologisch basierte Medi zin des Mittelalters sp testens in der Renaissance an Bedeutung und wich einer zunehmend naturwissenschaftlich fundierten und orientierten Medizin Dies u erte sich Jahrhunderte sp ter in der Aufkl rung 18 und 19 Jhd als Ver wissenschaftlichung und Akademisierung der Medizin Forschung stand von nun an auf der Ag
92. diejeni gen die zwar theoretisch viel wissen besonders ber Fu ball aber selbst nicht aktiv sind Bei Millionen von Menschen beschr nkt sich die sportliche Aktivit t auf das Dr cken der Fernbedienung Zweifellos gibt es in der modernen Me diengesellschaft eine enge Beziehung zwischen Sport Medien und dem Publi kum siehe Hagenah 2004 Sport wird vielfach zu Mediensport der von wirtschaftlichen Interessen Kommerzialisierung konomisierung stark beeinflusst wird vgl Weinreich 2008 Bertling 2009 Sport ist ein Fernsehereignis vielfach reduziert auf Gro veranstaltungen wie etwa die Sommer und Winterolympiaden die Fussball Welt und Europa Meisterschaften vgl Gerhard 2006 die erste Bundesliga Skispringen Formel 1 Tennis und bis ins Jahr 2007 die Tour de France Der Sport selbst ist in den vergangenen Jahrzehnten durch Werbung und Sponsoring weiter kommerzialisiert worden Aber auch die Sportberichterstattung vor allem im elektronischen Medium Fernsehen ist aufgrund der zu zahlenden Gelder f r bertragungsrechte konomisiert worden vgl Brinkmann 2000 Die Sportbe richterstattung beschr nkt sich auf die Visualisierung von Top Ereignissen in popul ren Sportarten allen voran Fussball Randsportarten werden kaum beach tet vgl Feicht Stukenbrock Ternieden 2006 Gleich 2000 Dies entspricht zum einen der Logik der Massenmedien zum anderen dem offensichtlichen Zu schauerinteresse Sportjournalismus ist einersei
93. h sein Kenntnisstand in einem Sachgebiet wie Wirtschaft Sport oder Musik ist breiter und tiefer als der des Allround Journalisten Wie er zu dieser Kompetenz kommt wird weiter in Ka pitel 5 3 1 diskutiert Die Themen Zeichnet Journalismus sich gerade durch die Universalit t und Pluralit t der bearbeiteten Themen aus so gilt f r den Fachjournalismus das Prinzip der Eingrenzung und Homogenit t Schon 1994 39 f haben Wei schenberg Altmeppen und L ffelholz unter dem Stichwort Segmentierung die Entwicklung hin zu spezialisierten Angeboten skizziert im Printmedienbereich ebenso wie bei den elektronischen Medien In diesem Band stehen einige dieser segmentierten Themenfelder im Fokus Das Publikum Die Rezipienten steuern mit ihren Interessen ein St ck weit die Spezialisierung der Angebote g be es keinen Abnehmer f r Publikationen ber die Feinmechanik in Taschenuhren oder ber die neuesten Techniken bei der Produktion von Surfbrettern so g be es sicher auch kein journalistisches Angebot sei es auch noch so klein Hinter dem Rezipienten stecken Mediennut zungsinteressen Will der Eine stetig f r den Beruf dazu lernen so gilt f r den Anderen als Hobbyangler auf dem Laufenden zu bleiben was K der und Blin ker betrifft Der Kanal Publiziert Journalismus ber Massenmedien also Zeitungen und Zeitschriften H rfunk und Fernsehen sowie im Internet so konzentrieren sich fachjournalistische Angebote auf die Fach b
94. hatten 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 155 wie etwa Knochenbr che Geholfen wurde mit Schienen und Kr utern aus der Natur Schamanen und Medizinm nner nahmen sich der Kranken an der Arztberuf im heutigen Verst ndnis entwickelte sich erst mit der Sesshaftigkeit der Menschen Heilung und Genesung waren eng verkn pft mit religi sen Ritu alen oder gar Magie Im antiken gypten wurden kranke Menschen in Tempeln von ungeschulten rzten behandelt Pflanzen dienten als Heilmittel mit Granat apfel beispielsweise wurden Bandw rmer bek mpft siehe WDR 2007 2008 Folge 1 Die Medizingeschichte unterteilt in Altertum Mittelalter Renaissance und Neuzeit vgl de wikibooks org wiki Geschichte_der Medizin die erste Epoche wiederum unterscheidet in gyptische Medizin Medizin des Zwei stromlandes die Medizin des j dischen Volkes und die Medizin im Antiken Griechenland und im R mischen Reich Die Medizin des Antiken Griechenlan des kann als Wiege der europ ischen Medizin angesehen werden ebd Vor allem Hippokrates gilt in mehrfacher Hinsicht als wegweisend Er entwi ckelte die heute so bezeichnete rationale Medizin die auf die Selbstheilung des K rpers setzt die wiederum mit entsprechender Beobachtung und dem Einsatz bestimmter Heilmittel unterst tzt werden kann Seine Lehre basierte auf den vier S ften des K rpers Blut und Schleim gelbe und schwarze Galle Dementsprech
95. ihren Urlaub am liebsten im eigenen Land Das Budget ist begrenzt was zu einer Renaissance des Autos als Rei semittel und zu einem R ckgang der Flugbuchungen f hrt Die Reise dauer wird verk rzt Das bedeutet nicht automatisch eine Zerst cke lung auf mehrere Reisen denn im Jahr 2008 g nnten sich nur 15 7 Pro zent der Urlauber eine Zweit oder Drittreise Aktiv und Wellnessur laub liegen weiter im Trend Als Zielgruppe bleiben die Best Ager attraktiv f r die Natur St dte Kultur und Gesundheit im Zentrum des Interesses stehen 8 7 3 Vom Reisefeuilleton zum digitalen Reiseportal Wenn jemand eine Reise tut So kann er was verz hlen D rum nahm ich meinen Stock und Hut Und t t das Reisen w hlen Matthias Claudius 1740 1815 Schon in der Antike entstanden aus Reisen und Wanderungen Geschichten die zun chst m ndlich erz hlt und sp ter aufgeschrieben wurden Homers Odyssee und die Berichte des Griechen Herodot zwischen 900 und 400 v Chr stehen f r die Vorl ufer der Reiseberichterstattung vgl Kleinsteuber Thimm 2008 35ff Die Menschen faszinierte und fasziniert das Neue berraschende Frem de die Helden und wagemutigen Taten die so manche Geschichte zum Mythos werden lie Durch Reiseberichte besteht eine besondere Beziehung zwischen den aus der Ferne Zur ckkehrenden und den Daheimgebliebenen Man kann ber Reiseerlebnisse nur schreiben indem man sich st ndig an den Menschen daheim o
96. ist eine Gesellschaft im Vorteil gegen ber anderen vgl ebd 47 Die Technikgeschichte unter humanen und sozialen Kriterien betrachtet zeigt dass bis zur Industriellen Revolution im 19 Jahrhundert die technische Entwick lung in den H nden Einzelner von Bastlern und Erfindern lag die bisweilen unter Aufopferung s mtlicher materieller Ressourcen eine Idee verfolgten Ab 1850 traten gesellschaftliche und konomische Aspekte in den Vordergrund Der Einsatz von Techniken diente der Rationalisierung der Steigerung von Effizienz und Effektivit t und damit von Umsatz und Gewinn der Einsparung von menschlicher Arbeitskraft und damit von L hnen Immer aber war das Entstehen wie das Vergehen von Technik kein naturaler Proze sondern von menschlichen Entscheidungen abh ngig von gesellschaftlichen Machtverh lt nissen und von kulturellen Bedingungen K nig 1997 12 Technik funktio niert nicht ohne Gesellschaft und umgekehrt Das Verh ltnis jedoch wird aus drei unterschiedlichen wissenschaftlichen Positionen beschrieben vgl Hof kirchner 1999 1 Technikdeterminismus Die Technik ist die bestimmende Gr e Die Entwicklung erfolgt in einer eigenen Dynamik Die Folgen des Tech nikeinsatzes in der Gesellschaft resultieren aus der Technik selbst Die Perspektive kann fortschrittsoptimistisch oder pessimistisch vorkom men 2 Sozialkonstruktivismus Technikentwicklung oder Technikgenese ist ein gesellschaftlicher Prozess
97. journalistischer Ar beit im engeren Sinne und journalistisch technischer Unterst tzung vorgenommen wird W hrend der Redakteur sich k nftig wieder wesentlich um Journalismus im engeren Sinne k mmern mu entsteht ein neues Berufsbild das eine Schnittmenge aus Journalismus Informatik und Druck technik darstellt Diese Ausdifferenzierung der redaktionellen Arbeit mu organisatorisch veran kert werden ebd 293 Diese Prognose kann ein knappes Jahrzehnt sp ter als leider nicht zutreffend bezeichnet werden Aufgrund der medien konomischen Strategien der Verlage werden unter finanziellen Gesichtspunkten Redakteure entlassen Redaktionen und andere Organisationseinheiten wie z B die Anzeigenabteilung bei der Bremer Tageszeitungen AG oder die Sportredaktion beim Schleswig Holsteini schen Zeitungsverlag outgesourct oder ganz entlassen journalistische Produkte vom einzelnen Artikel bis zu ganzen Beilagen werden von externen Dienstleistern eingekauft vgl Lungmus 2008 51 Rudiment re Daten aus einigen Studien bez glich des Berufs und Arbeits marktes f r Fach Journalisten lassen keine weitgehenden Schlussfolgerungen bez glich der Organisationsstrukturen im Fachjournalismus zu sondern liefern nur Anhaltspunkte f r weitere Untersuchungen Eine Analyse von Stellenange boten aus dem Jahr 2001 Dernbach 2004 also noch vor der Medienkrise hat gezeigt dass in etwas weniger als einem Drittel der Anzeigen explizit ei
98. kann Was also geschieht mit den Themen aus den weniger beachteten Subsystemen Eine der Ausgangsthesen lautet dass sich gesellschaftliche Subsysteme wie beispielsweise Gesundheit und Medizin Essen und Esskultur Reisen und Frei zeit ffnen dass sie relevanter f r die Gesamtgesellschaft werden dass sie nicht nur Resonanz in ihren urspr nglich eher kleinen Kernzielgruppen erzeugen Eine weitere These ist dass Journalismus diese gesellschaftlichen Bereiche als Beobachtungs und Berichterstattungsfelder entdeckt hat Journalismus hat erkannt dass sich neben den gro en wie Politik und Wirtschaft auch andere gesellschaftliche Subsysteme an ihren R ndern ffnen externe Kommunikation betreiben um die interne Informationsverarbeitung zu optimieren und die Struk turen an neue Entwicklungen anzupassen Und er wird auch gewahr dass die Berichterstattung ber ein System wie Wirtschaft filettiert werden muss um 116 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus dessen Komplexit t bearbeiten zu k nnen Journalismus ist bei der Bew ltigung dieser Aufgabe auf ein wichtiges System angewiesen auf die Medien Sie stel len dem Journalismus vor allem die finanziellen Ressourcen zur Verf gung ohne die er die Vermittlung von Themen aus gesellschaftlichen Subsystemen in die ffentlichkeit nicht leisten k nnte Und sie bringen die Organisations strukturen mit um redaktionell fachjournalistische Produkte herzustellen Inwie weit das Mediensystem diese
99. keine eigene zug ngliche Fachpressestatistik sondern verlinkt zur Datenbank media info erstellt von bauer mediaservice Unter www media info net sind 2065 Titel der Fachpresse gelistet eingeteilt in 17 Fachgruppen und 224 Untergruppen Der Verband der Deutschen Zeit schriftenverleger VDZ www vdz de branchendaten verweist auf die IVW Statistik Unter daten ivw eu sind bei der Informationsgemeinschaft zur Feststel lung der Verbreitung von Werbetr gern IVW 1195 Fachzeitschriften gemeldet und mit Auflagenzahlen abrufbar Das Online Portal des Zeitschriftenverleger verbandes zum Segment der Publikumszeitschriften www pz online de bietet in Branchenreports Daten zu Titeln und Verlagen die Informationen werden von den Verlagen zur Verf gung gestellt Fazit Die einzelnen Zeitschriftentitel sind in Gruppen zusammengefasst de ren Bezeichnungen an die jeweiligen Bezeichnungen der Wirtschaftsbranchen und Themenfelder angelehnt sind bzw diesen entsprechen Diese Einteilung ist allerdings nicht typisch und damit alleinstellend f r die Fachzeitschriften Die Arbeitsgemeinschaft Media Analyse ag ma unter www agma mmc de unter sucht regelm ig etwa 180 Publikumszeitschriften und 40 konfessionelle Zeit schriften also keine Fachzeitschriften Die Publikumszeitschriften inklusive der Special Interest Magazine werden von der ag ma nach Interessens und Themenfeldern kategorisiert etwa Wohnen Ess und Gesundheitszeitschriften www ag
100. listet im Bereich der Gruppen Nahrungs und Genussmittel 52 und unter dem Stichwort Getr n keherstellung 17 Fachzeitschriften Die Themen reichen vom Backen und Brau 140 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Foodjournalismus en ber Eier und Gefl gel bis hin zu Welt der Milch und Zuckerindustrie Betrachtet man die Entwicklung seit den 90er Jahren so ist ein starker Anstieg sowohl bei der Zahl der Titel als auch der Auflage festzustellen F r den praktischen Journalismus sind Essen Kochen Ern hrung und Trin ken zu einem wichtigen Themenfeld geworden Die Medienwissenschaft aller dings hat dieses Feld bisher kaum oder prim r unter dem Aspekt der Gesund heitskommunikation vgl R ssler 2006 R ssler L cke Wilh ft 2003 behan delt F r die Konsumforschung ist es jedoch regelm ige Analysen wert Aus einer GfK Studie ist zu entnehmen Der Ratgebermarkt Essen und Trinken erholt sich langsam von der Talfahrt der letzten Jahre Im Vergleich zum 1 Halbjahr 2006 wuchs der Markt im 1 Halbjahr 2007 um 7 Prozent wenn gleich das Niveau von 2005 nicht erreichbar scheint Insbesondere Themen und L nderk chen Kochb cher verkauften sich st rker als noch im Vorjahreszeitraum Fast Zweidrittel aller Ratgeber Essen und Trinken werden von Frauen gekauft Innerhalb dieser Kernzielgruppe f r Koch und Backb cher unterscheidet sich das Kaufverhalten So kaufen z B Frauen im Alter von 30 bis 49 Jahren berproportional h ufig
101. medizinischen Versorgung gesehen und ge zeigt hat dass Aufkl rung und Kommunikation notwendig sind um diese Zu sammenh nge zu verdeutlichen und gegen ihre negativen Auswirkungen ange hen zu k nnen 158 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 8 4 2 Beginn und Funktionen der Gesundheitskommunikation Von Hippokrates sind 60 B cher berliefert vgl WDR 2007 2008 Folge 2 und auch von allen anderen fr hen Heilkundlern liegen Aufzeichnungen vor Sie dienten in erster Linie der Dokumentation und nicht der Kommunikation Diese Art der Ver ffentlichungen findet sich heute in der medizinischen Scientific Community wieder die in erster Linie dem Austausch im Feld der ausdifferen zierten medizinischen Forschung dient Mit der Erfindung der Druckerpresse begann die massenhafte Verbreitung des medizinischen Wissens in Bl ttern und B chern vgl de wikibooks org wiki Geschichte der Medizin Theophraste Renaudot 1586 1653 ein Arzt der vor allem als Wirtschafts und Sozialpolitiker und als Publizist wirkte entwickelte als Armenkommissar unter K nig Ludwig XIII ab 1618 eine neue Form der Sozialpolitik vgl R hl 1999 85ff Sie basierte auf der zentralen Idee dass es bei Gesundheitsfragen in erster Linie auf Kommunikation Information und Aufkl rung ankommt Renaudot er ffnete 1628 in Paris ein Bureau d adresse et de recontre das eine Mischung aus Tausch Diagnose Beratungs Therapie
102. mit die beste Informations quelle vor dem Kauf eines Autos dar Dessen wichtigste Eigenschaften sind g nstiger Verbrauch Sicherheit r ckenfreundlicher Sitz gro z gige Ablagefl chen und niedrige Ladekante Beim De sign lieben sie es insgesamt eher klein schlicht und unauff llig Garantieleistungen und ein gro z giger Kofferraum sind ihnen wichtiger als die Marke des Autos Silbermetallic liegt wie bei M nnern auch bei ihnen im Trend Im Inneren bevorzugen sie leicht zu reinigende Sitze Nach dem Kauf m chten die Frauen durch eine leicht zu verstehende Bedienungsanleitung in deut scher Sprache und eine pers nliche Einweisung mit dem Fahrzeug vertraut gemacht werden In der Werkstatt sollte die Reparatur genau erl utert werden Der Spa faktor beim Kauf spielt eine weniger dominante Rolle als von den Interviewern angenommen Auch mehr weibliches Ver kaufspersonal scheint entbehrlich Zu den angenehmen Erlebnissen die mit dem Auto verbunden werden z hlen an erster Stelle Reisen und Ausfl ge Immerhin vier gaben aber auch Sex an ebd 122 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Auto und Motorjournalismus 8 1 4 Das Auto in der Umweltdebatte Der Individualverkehr gilt als einer der Produzenten des sch dlichen Gases CO3 Die Bundesregierung unter Angela Merkel und insbesondere der bis Oktober 2009 amtierende SPD Umweltminister Sigmar Gabriel haben innerhalb der Europ ischen Union und auch international die Initiative
103. nellen und zeitlichen Ressourcen im Journalismus so stellt die PR genau diese zur Verf gung Das f hrt gerade in spezialisierten Themengebieten dazu dass PR Agenturen nicht nur Pressemitteilungen ber neue Produkte liefern sondern auch gleich den journalistischen Artikel den aufw ndig produzierten H rfunk und Fernsehbeitrag vgl Baetz 2004 10ff Diese Situation bedeutet auf der c individual existenziellen Perspektive Zwar ist die Nachfrage im publizistischen Markt nach Fachinformationen und somit nach ausgewiesenen Experten gestie gen aber die Auftragslage f r den einzelnen Fachjournalisten wird trotzdem immer problematischer Auf der einen Seite verdr ngen professionelle Agentu ren den Einzelk mpfer und zum anderen sorgen die Unternehmen selbst durch die Verpflichtung ihrer Mitarbeiter Fachartikel zu publizieren f r gro e Kon kurrenz vgl Huck 2006 Deutscher Fachjournalisten Verband 2006 Es exis tiert ein berangebot an fachjournalistischen Produkten so dass der Fachjour nalist vom Fachjournalismus allein nicht mehr leben kann vgl Kuhl 2005 Der Weg aus dem Dilemma kann nur ber die Umsetzung des zehnten Leit satzes aus dem Medienkodex des Netzwerkes Recherche f hren Journalisten erwarten bei der Umsetzung dieses Leitbildes die Unterst tzung der in den Me dienunternehmen Verantwortlichen Wichtige Funktionen haben dabei Redakti 17 Das hier kursiv gesetzte nicht steht nicht im Original von Szyszka sondern
104. nftig empirisch sinnvoll und machbar ist Fach Journalismus und Fach PR ber die Kriterien Organisation Mediengattungen und Berufsrollen bzw t tigkeiten klar abzu grenzen Als normativ manifestes Kriterium kann dies wohl nur die Abgren zung der Funktionen ffentlich versus interessengeleitet leisten 7 Fachjournalismus sein Stil und seine Sprachen Die Sprache ist das Werkzeug des Journalismus Neben der inhaltlich struktu rierten Bearbeitung von Themen zur Information ist die Formulierung der In halte die zentrale T tigkeit von Journalisten So selbstverst ndlich diese beiden ersten S tze sind so h ufig wird kritisiert dass Journalismus oftmals sprachlich den Anforderungen nicht gerecht wird Wolf Schneider einer der Sprach P pste der Branche kritisierte schon 1982 Werden die Journalisten ihrer Aufgabe gerecht die B rger zu informieren Sie werden es nicht Erschreckend viele Redakteure bedienen ihre Leser und H rer mit schwerverst ndlichem und dazu schlampigem Deutsch Klappentext In dem Kapitel Die Sprache ist ein du bioses Handwerkszeug skizziert Schneider das Dilemma dass manchmal W r ter nicht das meinen was wir sagen und umgekehrt Seit Schneiders Deutsch f r Profis sind unz hlbare B cher und Beitr ge in Zeitschriften zum Thema Journalistisches Schreiben erschienen z B Ga dorf 1996 Linden 2000 Perrin 2001 Auch in der deutschen Sprachwissenschaft ist das Thema Sprache a
105. reiste er zeitlich beschr nkt um zu erobern und zu handeln um sich zu bilden 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Reisejournalismus 201 und zu entdecken Das Schiff war vor allem f r die gypter die Ph nizier die Griechen und die R mer das Transportmittel schlechthin nicht nur f r Waren und H ndler sondern auch f r Soldaten und Krieger vgl Krempien 2000 15ff So waren kaufm nnische k mpferische abenteuerlustige und religi se Motive die wichtigsten um sich auf den Weg zu machen allein in Gruppen mit vielen Der Ausbau der Stra ennetze der Binnenschifffahrtswege und sp ter der Schienennetze sowie die Erfindung von Transportmitteln wie Pferdewagen und Eisenbahn f hrten zu einer Beschleunigung des Reisens im Verlauf des 19 Jahrhunderts brachte die Eisenbahn eine v llige Umstrukturierung der Ver kehrsnetze Sie erm glichte einen preiswerten Massentransport Als Konsequenz nderten sich die Reisegewohnheiten und die Wahrnehmungsformen breiter Schichten der europ ischen Bev l kerung Es war die Eisenbahn die seit der zweiten H lfte des 19 Jahrhunderts im Zuge der Hoch industrialisierung Reisen als Massenph nomen erm glichte und damit den modernen Tourismus herbeif hrte Bauerk mper B deker Struck 2004 12 vgl auch Krempien 2000 105f Einzelne Personen und bedeutende Pers nlichkeiten wie Alexander der Gro e 365 323 v Chr Marco Polo 1254 bis 1324 und Johann Wolfgang von Goe
106. rezipientengerechten Pr sentation Kehren wir f r einen Moment auf die organisatorische bzw verbandspoliti sche Ebene des Berufsverst ndnisses zur ck Seit 1997 existiert der Deutsche Fachjournalisten Verband Seine Definition des Berufsbildes Fach Journalist www dfjv de berufsbild unterscheidet sich nicht von der des Deutschen Journalisten Verbandes DJV auf den ersten Blick auf den zweiten wird ein 68 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht wesentliches Unterscheidungsmerkmal deutlich Im Gegensatz zum DJV bindet der DFJV die journalistische T tigkeit nicht an die Hauptberuflichkeit Recht lich ist die Situation eindeutig Artikel 5 Grundgesetz sieht ein Kriterium wie Haupt oder Nebenberuflichkeit nicht als Merkmal f r die Aus bung der Infor mations Meinungs und Publizit tsfreiheit vor Medien und vor allem ver bandspolitisch hat sich eine ernsthafte Diskussion zwischen den Konkurrenten entwickelt die zumindest von der Bundesinnenministerkonferenz auf dem H hepunkt zwar nicht entschieden ist aber vorl ufig in der Abschaffung des amtlichen Presseausweises m ndete und damit allen Journalisten Organisationen die M glichkeit bietet einen eigenen gleichwertigen aber nicht amtlich beglaubigten Presseausweis auszustellen Die Diskussion ob die Los l sung vom Kriterium Hauptberuflichkeit eine De Professionalisierung des Journalismus nach sich zieht soll hier nur angedeutet und kann nicht zu Ende ge
107. sich ber Journalismus selbst Es gilt festzustellen ob Fachjournalismus ein Tochtersystem des Journalismus ist mit einer spezifischen gesellschaftlichen Funktion und den entsprechenden Strukturen Im folgenden Kapitel werden die gesellschaft swissenschaft lichen und die von der Journalistik gesetzten Rahmenbedingungen skizziert Das Leben in einer Wissens und Informationsgesellschaft in der sich als eines der zentralen Schlagworte der Begriff des Lebenslangen Lernens herausgebildet hat stellt besondere Anforderungen an die Gesellschaft insgesamt aber auch an den Ein zelnen Wie geht Gesellschaft mit den geistigen Wissensbest nden um siehe 1 Einleitung Eines oder Vieles gibt es den Fachjournalismus 13 Assmann Assmann 1994 Wenn zutreffend ist dass mit den digitalen Medien hervorragende Speichermedien mit hoher Kapazit t zur Verf gung stehen stellt sich die Frage unter welchen Kriterien das Gespeicherte abgelegt wird und wieder abrufbar ist Wie kann sich der Einzelne dieses Wissen zunutze machen Vor allem in beruflichen Zusammenh ngen sind die Gesellschaftsmitglieder gefordert bestehendes Wissen zu revitalisieren um es f r die eigene berufli che Weiterbildung nutzen zu k nnen Fachmedien unterst tzen sie dabei Das Kommunikationssystem Journalismus beobachtet und reflektiert gesell schaftliche Prozesse idealerweise aus einer distanzierten Position Etablierte d h vor allem rechtliche Rahmenbedingungen als
108. sich im Wirtschaftsjournalismus k nftig Leit und Mainstream Medien noch st rker ausdifferenzieren werden Einige wenige Leitmedien werden ber fachlich gut ausgebildete und personell ausreichend be st ckte Redaktionen verf gen um auch makro konomische Zusammenh nge und Tendenzen a d quat abbilden und prognostizieren zu k nnen Mainstream Medien werden sich noch st rker als bisher bei geringer Personalst rke mit Allround Redakteuren auf das Abbilden des Nachrich ten Flusses und Meinungs Mainstreams zur ckziehen Mainstream Medien erkennt man in der Regel an einem cher niedrigen Verkaufspreis da sie sich in erster Linie ber Anzeigen finan zieren an einer vergleichsweise kleinen Redaktion und an einem Themenmix der sehr nutzwer tig aufgemacht ist oft allerdings ohne wirklichen Nutzen zu bieten 248 8 Die fachjourmalistisch unerschlossenen Themenfelder 8 11 Die fachjournalistisch unerschlossenen Themenfelder Es lie en sich noch ein paar weitere Unterkapitel anschlie en in denen Felder vorgestellt werden k nnten die sich in der gesellschaftlichen Diskussion ebenso ausdifferenziert haben wie sie sich in der Publizistik in vielf ltigen Angeboten wieder finden So ist ein Themenbereich wie Landwirtschaft Natur und Garten durch den Marktzutritt des Magazins LandLust 2006 weit ge ffnet worden Der Landwirtschaftsverlag in M nster bis dahin spezialisiert auf Fachtitel hat mit dem Magazin seine Expert
109. sich mit Hilfe der Fachsprachen schnell kurz knapp eindeutig und pr zise verst ndigen In der Forschung werden drei Kommunikationsrichtungen fachintern inter fachlich und fachextern sowie je nach Kommunikationsdistanz absicht und Adressaten verschiedene fachsprachliche Stile unterschieden theoretisch wissenschaftlich didaktisch popul rwissenschaftlich direktiv praktisch und sthetisch Wesentlich f r die Analyse der Fachsprache sind die Lexik Wort schatz die Semantik Wortbedeutung die Syntax Satzbau die Pragmatik Beziehung zwischen Zeichen und Anwendern sowie der Text Textauf bau Die zentrale Forschungsfrage dieses Kapitels ist wie die fachjournalistische Kommunikation so stattfinden kann dass den Fachleuten und deren Erkenntnis sen durch die sprachliche Reduktion von Komplexit t nicht Unrecht getan wird aber auch der interessierte Laie das Vermittelte verstehen kann Tabella risch werden die Funktionen und Formen der Fach der Gemeinsprache und der fachjournalistischen Sprache verglichen Diese linguistisch unterscheidbaren Sprachbereiche lassen sich unter einer zentralen Pr misse der Verst ndlichkeit letztlich wieder zusammenf hren Fachjournalistisches Schreiben so die zentra le Erkenntnis vermittelt zwischen Fachsprachen und Gemeinsprache Unter professionellen Gesichtspunkten folgt fachjournalistisches Formulieren immer den Standards des journalistischen Schreibens kurz knapp klar un
110. sofort erh ltlich sind solange eine Internetverbindung besteht Zeitschriften mit Lesern im Aus land sparen so nicht nur die Druck und Versandkosten sondern k nnen ihren Lesern die aktuelle Ausgabe ohne Verz gerung am Erscheinungstag zug nglich machen E Paper Star www epaperstar de das rein deutsche quivalent zu Zinio bietet eine breite Palette an Fachzeitschriften in digitaler Form an von Gesundheit ber Sport Werbung und Wirtschaft bis hin zu Architektur und Umwelt 260 9 Die Zukunft des Fachjournalismus Die Xoai Medien Transfer eine Service Agentur f r Verlage www xoai com verbessert die digitale Zeitschrift noch in ihrer Technik und bietet mit dem Imagepaper das elektronische Papier der Zukunft an Die Neuerungen sind laut Hersteller Es wird keine zus tzliche Software ben tigt die Zeitschriften texte k nnen von Suchmaschinen erkannt werden was bisher aufgrund des Formates nicht immer der Fall war Au erdem gibt es zu jedem Artikel eine Kommentierungsfunktion Da alle Verlage heutzutage ihre Publikationen digital zur Druckerei senden ist eine Umwandlung dieser digitalen Seiten zu einer digitalen Zeitschrift relativ problemlos Die Vorteile liegen auf der Hand Digi tale Zeitschriften sparen Papier Druck und Versandkosten Da es aber nicht jeder komfortabel findet am Computerbildschirm zu lesen sind digitale Zeit schriften bis dato wohl eher ein zus tzlicher Service als ein Ersatz f r Printaus gaben
111. sollen Auch der Auto und Motorjournalismus bleibt nicht von der Medienkrise ver schont Aufgrund der Strategien zur Kosteneinsparung werden Redaktionen ausgegliedert oder die Produktion der Autoseiten werden an andere Akteure vergeben wie den ADAC der die Motorseiten der Samstagsausgabe der M n chener Abendzeitung herstellt Kwant 2007 16f 8 1 5 3 Die Zukunft des Auto und Motorjournalismus Gerade vor dem Hintergrund der Debatten und Krisen wird das Thema Auto nie aus den Medien verschwinden Es bleibt als Generalthema in den Nachrichten medien als Ratgeber und Service in den Zeitschriften und als Spezialisierung mit vielen Facetten im Auto und Motorjournalismus So gibt es allein im Seg ment der Lkw und Fernfahrer Zeitschriften eine breite Palette an Publikationen Mit EuroTransportMedia ETM existiert ein Verlag der ein crossmediales Experiment umsetzt Neben dem Printmagazin Fernfahrer mit den drei Br dern Modelltrucks Supertrucks und Schwertransport sendet ETM Das Radio f r den Lkw Fahrer und die Fernfahrer Nightshow ber die Frequen zen privater landesweiter H rfunk Sender in Rheinland Pfalz dem Saarland und Teilen Nordrhein Westfalens sowie in Niedersachsen Bremen und Hamburg Beim TV Sender N 24 wird w chentlich ber Neues aus der Welt der Nutz fahrzeuge berichtet vgl B h 2007 20ff 128 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Auto und Motorjournalismus
112. testens ab Mitte des 20 Jahrhun derts unterschiedliche Gattungen im Feld der Wirtschaftsberichterstattung aus differenziert Mast und Spachmann 2005 50f nennen drei Spielarten des Wirtschaftsjournalismus den Wirtschaftsfachjournalismus Hier bleiben die Themen innerhalb des Wirtschaftssystems ma geblich ist die Binnensicht wie sie bei spielsweise in Branchenbl ttern stattfindet z B Horizont Der Be triebswirt weitere siehe ZIS 2009 Wirtschaftsjournalismus als Special Interest Journalismus konomi sche Ereignisse Entscheidungen Handlungen und Prozesse aus dem gesamten Feld der Wirtschaft werden fokussiert auf einen spezifischen Handlungskontext und entsprechende Akteursrollen In der Regel 7 Der Umbruch dieses Absatzes im Original wurde im Zitat aus layout technischen Gr nden aufge hoben 242 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Wirtschaftsjournalismus handelt es sich um konomische Alltagsrollen wie Verbraucher Anle ger und Arbeitnehmer Ein Beispiel ist die Verbraucherberichter stattung die konkreten Nutzwert f r Leser anbieten will ebd 51 u a Wirtschaftswoche Capital etc Wirtschaftsberichterstattung in General Interest Medien Hier stehen wirtschaftliche Ereignisse und Akteure in ihrer gesellschaftlichen Be deutung im Vordergrund und die berg nge zu politischen und sozia len Ereignissen sind flie end Wirtschaftsteile der berregionalen und regionalen Tages
113. und Seele Gesundheit und Wohlbefinden verzeichnet der Wohlf hlsektor mittlerweile ein h heres Wachstum als der gesamte private Konsum vgl Gutmann Heger 2007 7 Traut man der Statistik aus den vergangenen Jahren dann stehen Heilb der und Kurorte nach der Autoindustrie und dem reinen Tourismus an dritter Stelle beim bundesdeutschen Bruttoinlandsprodukt ebd 5 vgl auch www wellness bund de Diesen Boom spiegeln jedoch die Titel und Auflagendaten der Speci al Interest Magazine nicht wider vgl Hoffmann 2003 Zum einen haben alle Publikums Zeitschriften das Thema f r sich entdeckt und integriert zum ande ren macht sich gerade im Bereich der Markt Neuzug nge die konomische Kri se der Medienunternehmen bemerkbar Dennoch bleibt der Befund Hochkomplexe medizinische Themen werden vereinfacht reduziert und bisweilen trivialisiert indem sie von Medien aufge griffen werden Menschen sind f r einfache Botschaften empf nglich da es bei den Themen rund um Medizin und Gesundheit um sie selbst geht R ssler L cke und Willh ft 2003 haben zum gesundheitlichen Teilaspekt Ern hrung aus amerikanischen und deutschen Studien Erkenntnisse gesammelt und sie auf folgenden Nenner gebracht Vor allem in Deutschland verf gt die Bev lkerung ber ein fundiertes Wissen im Bereich Ern hrung Allerdings klaffen auch hier Wissen und Verhalten bisweilen auseinander das kann soweit f hren dass ins besondere bei Frauen durch m
114. und meine Sachinteressen zu vertiefen nicht vor MK V VI VII ber den Hintergrund der Mediennutzung f r die berufliche fachliche Information sagen die vorliegenden Studien bis dato nichts aus Es kann angenommen werden dass daf r nicht die journalistischen Mas senmedien sondern Fachliteratur also Fach und Sachb cher sowie Fachzeit schriften herangezogen und Seminare sowie andere Bildungsangebote wahrge nommen werden Insofern liegt f r den Journalismus ein gro es Potenzial an spezialisierten Wissensbest nden zur Erschlie ung bereit 4 2 3 Expertentum im Fachjournalismus Fachjournalismus arbeitet mit h herer Sachkompetenz Welche M glichkeiten hat die ffentlichkeit diesen Anspruch zu kontrollieren Ist der Experte wirk lich der Experte den er ber seine fachjournalistischen Beitr ge vorgibt zu sein Fachjournalismus nutzt Experten vgl N lleke 2009 noch st rker als Infor mationsquellen als der Allround Journalismus Sind aber diese Quellen und im n chsten Schritt wiederum die Darstellungen der Fachjournalisten selbst von einem informierten und qualifizierten Laien noch nachpr fbar Politische wirt schaftliche und sozial kulturelle Ereignisse bearbeitet Journalismus so dass sie mit dem Alltagswissen verstehbar und einzuordnen sind Spezialisiertes oder Fachwissen hingegen erfordert grundlegendere Kenntnisse Ist das so Sind nicht auch die tagesaktuellen Ereignisse mittlerweile so kom plex dass Journalis
115. und zugleich Unwichtigkeit angesichts der Ereignisse ber die sie berichten Simon Barnes 2006 9 Sportreporter der britischen Ihe Times und Korrespondent der Fussball Europameisterschaften in Portu gal 2004 beschreibt das anschaulich Tonight at the moment the final whistle is blown I must press a series of keys on this laptop the one on which I am writing now and it will please God at once fire 700 words to London in an instant of time These words will I trust land at the sports desk of The Times I will then call and ask if the piece has arrived safe and sound clean and ungarbled They will then send it on to the Home News desk for I am destined for the front page The match is that important Well not important compared to the world peace or a cure of cancer or the ending of the ecological holo caust But important because a lot of people care about the result Perhaps sport matters because it doesn t matter a thought I shall return to It is this factitious importance that has got to me re duced me this state of mild terror I would much sooner be in Suffolk than in Lisbon Im Sportjournalismus l sst sich die Professionalisierung des Berufsstandes unter anderem an der Erweiterung der Ausbildungsm glichkeiten sowie an der Ar beitsmarktsituation ablesen Neben den generalisierten Journalistik und me dienwissenschaftlichen Studieng ngen haben sich drei spezialisierte Angebote f r Sportjournalistik an den Ho
116. ver zeichnete die deutsche Autoindustrie wieder einen Produktions und einen Ex portrekord mit einem Plus von sechs Prozent gegen ber dem Vorjahr Die In landsnachfrage allerdings geht weiter zur ck und ist von 2006 zu 2007 um neun Prozent gesunken vgl ebd Das zeigt dass die Krise der Automobilindustrie bereits vor der Ende 2008 einsetzenden weltweiten Wirtschafts und Finanzkrise begann Der Leiter der Bamberger Forschungsstelle f r die Automobilwirt schaft Wolfgang Meinig spricht deshalb auch von einer hausgemachten Krise unter www finanzen net 2008 Die Bundesregierung hatte versucht das Schlimmste mit der Umwelt bzw der im Volksmund genannten Abwrack pr mie zu verhindern F r das Jahr 2009 f hrte dieser 2500 Euro Bonus pro Neufahrzeug als Ersatz f r ein mindestens neun Jahre altes Auto zwar zu einer enormen Absatzsteigerung Laut einer Mitteilung des Kraftfahrt Bundesamtes KBA 2009 1 stieg die Zahl der Neuzulassungen im August 2009 im Vergleich zum Vorjahresmonat um 28 4 Prozent die Gesamtbilanz der Pkw Neuzu lassungen im Vergleich zum Jahr 2008 verzeichnet damit ein Plus von 26 8 Prozent Aber Experten wie Ferdinand Dudenh ffer sehen in den n chsten Jah ren eine Pleitewelle auf deutsche Autoh user zurollen siehe Hamburger A bendblatt 2009 Auch der Pr sident des Verbandes der Automobilindustrie VDA Mattthias Wissmann blickt skeptisch in die Zukunft hofft aber ein Teil des Verlustes ber die A
117. vgl de wi kipedia org Musik_der griechischen Antike In der Renaissance 15 und 16 Jahrhundert hat man sich vor allem in Mitteleuropa auf die Antike zur ckbe sonnen was sich nicht nur in einem entsprechenden Welt und Menschenbild niederschlug sondern auch in der Komposition und Harmonik der Musik In diese Epoche fallen zum einen die erste gro e Instrumentalentwicklungswelle im neuzeitlichen Europa de wikipedia org Musik_des_16 Jahrhunderts so wie die gleichzeitige Herausbildung der mehrstimmigen Vokalmusik zum an deren etablierte sich die Orgel in der Kirchenmusik Hinzu kam ein weiterer Meilenstein Die Erfindung des Notendrucks durch Ottaviano Petrucci vgl ebd Die Losl sung der Instrumental von der Vokalmusik setzte sich in der Zeit des Barock Beginn des 17 bis Mitte des 18 Jahrhunderts fort und es bildeten sich neue konzertante Formen aus Das Musikleben des Hochbarock wurde durch den Absolutismus und insbesondere durch das prunkvolle Leben am Hofe des franz sischen K nigs Louis XIV gepr gt vgl de wikipe dia org Barockmusik Nach dem Tod des Sonnenk nigs sank die Bedeutung dieser Stilrichtung bis sie im 19 Jahrhundert wieder entdeckt und aufgegriffen wurde so zum Beispiel Johann Sebastian Bachs Matth uspassion in der Fassung von Felix Mendelssohn Bartholdy vgl ebd In der Zeit der Wiener Klassik ca 1780 bis 1827 erf hrt die Instrumental musik endg ltig ihre Aufwertung zur autonomen Kunst
118. wirtschaftsentwicklung in deutschland 12 08 09 de statista com umfrage unter de statista com statistik daten studie 653 umfrage vertrauen zur eigenen bank 12 08 09 de statista com wirtschaft unter de statista com statistik diagramm studie 30490 umfrage interesse an berichten zur wirtschaft 12 08 09 de statista com b rse unter de statista com statistik diagramm studie 30491 umfrage interesse an berichten zur boerse 12 08 09 de wikipedia org Barockmusik unter de wikipedia org wiki Barockmusik 02 01 09 de wikipedia org Berliner_Tageblatt unter de wikipedia org wiki Berliner_Tageblatt 29 03 09 de wikipedia org Erntedankfest unter de wikipedia org wiki Erntedankfest 10 09 08 de wikipedia org Liste_der Sportarten unter de wikipedia org wiki Liste_der Sportarten 03 04 09 de wikipedia org Liste_von_Musikzeitschriften unter de wikipedia org wiki Liste_ von _Musikzeitschriften 02 01 09 de wikipedia org Liste_der_Automobilmarken unter de wikipedia org wiki Liste_der _Automobilmarken 16 09 08 de wikipedia org Musik_der_Antike unter de wikipedia org wiki Musik_der Antike 02 01 09 de wikipedia org Musik_der_griechischen_ Antike unter de wikipedia org wiki Musik_der_ griechischen Antike 02 01 09 de wikipedia org Musik_des_16 Jahrhunderts unter de wikipedia org wiki Musik_des_16 _ Jahrhunderts 02 01 09 de wikipedia org Musik_der Romantik unter de wikipedia org wiki Musik_der Romantik 02 01 09
119. wurde von der Autorin eingef gt da in ihren Augen der Satz ansonsten nicht logisch ist 102 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen ons und Beschwerdeaussch sse sowie Ombudsstellen und eine kritische Me dienberichterstattung www netzwerkrecherche de nr medienkodex Hinzuzu f gen w re die Forderung nach einer entsprechenden finanziellen und personel len Ausstattung der Fachredaktionen sowie die Sicherstellung der kontinuierli chen Aus und Weiterbildung der Fachjournalisten Mit dem Angebot an fach journalistischen Produkten erf llen die Medienorganisationen ihre in den Lan despressegesetzen verankerte ffentliche Aufgabe Diese darf nicht aufgrund Gewinn maximierender konomischer Modelle aufgegeben werden Das Gegenteil aber ist beobachtbar Publikums und Fachzeitschriftenverlage gleicherma en erweitern ihre Gesch ftsfelder nicht nur in Richtung elektroni scher Medien und ins Ausland siehe Dernbach 2010 sondern sie verstehen sich zunehmend als Kommunikationsdienstleister mit vollem Programm So werden Events in Form von Kongressen Podiumsdiskussionen und Workshops organisiert einige gro e H user steigen auch verst rkt ins Corporate Publishing ein eindeutig ein PR Tool Vom Fach Redakteur wird erwartet dass er ne ben seinen fach journalistischen T tigkeiten Moderationen bernimmt oder Web 2 0 Communities organisiert siehe Deutsche Fachpresse 2009 Diese Entwicklungen begr nden Zweifel daran dass es k
120. www bmu de verkehr 2 Weitere Informationen zum Thema bietet die Website www poel tec com russfilter 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Auto und Motorjournalismus 123 AUTOMOBIL REVUE aa Laseamaceararotrunean ona 190 pas Im Fiat 1800 B und 2300 Zwei mf nglich vete Snliche Sacksz linder wadule nich In mehrj hriger Weitersetwichtung I sagaran egrestuntgen Tram Abb 6 Cover der Schweizer Automobil Revue www automobilrevue ch Seit es Autos gibt sind sie im Alltag der Menschen pr sent und polarisieren die Gesellschaft in Bef rworter und Gegner Die spiegelt sich bis heute wider auch in der journalistischen Berichterstattung Roger Blum und seine Mitarbeiter Manuela Baumli und Olivier Borer von der Universit t Bern haben 2007 im Auftrag des Auto Gewerbe Verbandes Schweiz AGVS eine Studie Zur Dar stellung des Autos in der Schweizer ffentlichkeit durchgef hrt vgl Blum Baumli Borer 2007 Eine Inhaltsanalyse von elf Schweizer Zeitungen hat ergeben Die Themen Auto und Verkehr sind stets pr sent Im Politikressort dominiert die eher negativ bewertende Berichterstat tung ber das Thema Verkehrspolitik sie ist gepaart mit den Bereichen Umwelt und Energiepolitik Insofern bernehmen die politischen Re daktionen eine Thematisierungs Fr hwarn Kritik und Kontrollfunk tion Das Wirtschaftsressort konzentriert sich auf die Automobilbranche als Industriezweig und stellt das Auto als
121. zeitschriftenhit_landlustchef_bonny_ber den _erfolg 21 08 09 290 Quellenverzeichnis WwW Wahrig Deutsches W rterbuch 2001 G tersloh M nchen WDR 2007 2008 Die Geschichte der Medizin in 12 Folgen unter podcast wdr de radio leonardo medizin xml 11 10 08 Weber Max 2005 Wirtschaft und Gesellschaft Frankfurt am Main Weichert Alexander 2004 Grenzen des Medienjournalismus In Medienheft vom 19 August 2004 S 1 8 Weichert Stephan 2006 Warum Selbstkritik bei vielen Medien kaum m glich ist In Journalistik Journal unter journalistik journal lookingintomedia com 20 04 09 Weinacht Stefan Scherer Helmut 2008 Musik und Medien auf dem Weg aus dem Niemands land der Disziplinen In Weinacht Stefan Scherer Helmut 2008 Hrsg Wissenschaftliche Perspektiven auf Musik und Medien Wiesbaden S 7 16 Weingart Peter 2001 Die Stunde der Wahrheit Weilerswist Weinreich Jens 2008 Unter Druck Die Rolle des Journalismus im Milliardengesch ft mit dem Sport unter sportnetzwerk eu p 92 06 04 09 Weischenberg Siegfried 1976 Die Au enseiter der Redaktion Struktur Funktion und Bedingungen des Sportjournalismus Bochum Weischenberg Siegfried 1992 Journalistik Band 1 Opladen Weischenberg Siegfried 1994 Ann herung an die Au enseiter In Publizistik H 4 S 428 452 Weischenberg Siegfried 2002 Journalistik Band 2 Medientechnik Medienfunktionen Medienakteure Wiesba
122. 0 Wie Texte wirken Berlin Lobigs Frank 2009 Das Dilemma des popul ren Wirtschaftsjournalismus In Journalistik Journal H 1 S 22 23 Loosen Wiebke 2007 Entgrenzung des Journalismus empirische Evidenzen ohne theoretische Basis In Publizistik H 1 S 63 79 Loschek Ingrid 1988 Mode im 20 Jahrhundert M nchen Quellenverzeichnis 283 Loschek Ingrid 2005 Reclams Mode und Kost mlexikon 5 Auflage Stuttgart L ffelholz Martin 1997 Dimensionen struktureller Kopplung von ffentlichkeitsarbeit und Jour nalismus In Bentele G nter Haller Michael Hrsg Aktuelle Entstehung von ffentlichkeit Konstanz S 187 208 L ffelholz Martin Hrsg 2004 Theorien des Journalismus ein diskursives Handbuch 2 berarbeitete und erweiterte Auflage Wiesbaden Luhmann Niklas 1984 Die Wirtschaft der Gesellschaft als autopoietisches System In Zeitschrift f r Soziologie Bd 13 S 308 327 Luhmann Niklas 1990 kologische Kommunikation Opladen 3 Auflage Luhmann Niklas 1994 Soziale Systeme 5 Auflage Frankfurt am Main Luhmann Niklas 1995 Soziologische Aufkl rung 6 Die Soziologie und der Mensch Opladen Luhmann Niklas 1999 Die Wirtschaft der Gesellschaft 3 Auflage Frankfurt am Main Lungmus Monika 2008 Seiten von der Stange In Journalist H 4 S 50 54 L cke Stephanie 2006 Ern hrung in Massenmedien neue Strategien f r die Ern hrungs aufkl rung In aid Inf
123. 2674 ATpl Ecommon Scontent html 30 03 09 294 Quellenverzeichnis www finanzen net unter www finanzen net nachricht aktien Experte Krise der Automobilindustrie ist hausgemacht 414639 11 09 09 G www gartenlinksammlung de unter www gartenlinksammlung de medien htm 20 09 09 www geocities de unter www geocities com MotorCity 4947 16 09 08 www gfk com kueche_und kochen unter www gfk com imperia md content ps_de chart_der_woche 2007 kw33_07 kueche und kochen 2007 pdf 10 09 09 www gfk com consumerindex unter www gfk com imperia md content ps_de consumerindex ci_07 2008 pdf 10 09 08 www gfk com studien_und_publikationen unter www gfk com imperia md content presse studien_und_publikationen consumerindex ci_05 2007 pdf 10 09 08 www gfk com chart_der_woche unter www gfk com imperia md content ps_de chart_der_woche 2007 kw40_07_frankfurter buchmess e pdf 12 08 09 www gujmedia de unter www gujmedia de services marktdaten 24 02 09 H www heute de unter www heute de ZDFheute inhalt 16 0 3672 7102096 00 html 10 09 08 I www immediate de unter www immediate de LAE2007 Titelportraits Site default html 24 08 08 www infoquelle de unter www infoquelle de tv_Fernsehen Gesundheit php 29 12 08 www ivw eu unter www ivw eu index php menuid 37 amp reporeid 10 fachzeitschriften 14 09 09 www ivwonline de ausweisung unter www ivwonline de ausweisung2 search ausweisung php 10 09 09 K www kollegi
124. 85 6 1 Fachjournalismus und das Verh ltnis zu den gesellschaftlichen Subsystem EIk a a aE EEEE 86 6 2 Fachjournalismus und Wissenschaftsjournalismus 91 6 3 Fachjournalismus und sein Verh ltnis zur Fach PR 95 6 4 Die Unterscheidung von Fachjournalisten und anderen Publizisten 99 7 Fachjournalismus sein Stil und seine Sprachen 103 7 1 Begriff und Entstehung von Fachsprachen u nennen 103 7 2 Funktion und Struktur der Fachsprachen n se 105 7 3 Die Sprache des Fachjournalismus eine linguistisch vergleichende Betrachtung 108 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus 440 seen 113 8 1 Auto und Motorjournalism s uueeeseesseerseerseensennsennsennennnen nennen 117 8 1 1 Technische Entwicklung von Motoren und Personenkraftwagen 117 8 1 2 Die Automobilindustrie vom 20 Jahrhundert bis heute 118 8 1 3 Das Image des Autos und der Marken uunseneeeenseneennnnn 120 8 14 Das Auto in der Umweltdebatte 2usssnseensesnensesnensennenen nn 122 8 1 5 Das Automobil in den Medien nsessnsessneseeneenneneesnense nennen 122 8 1 5 1 Der Markt der Auto und Motorberichterstattung 125 8 1 5 2 Probleme und Kritik am Autojournalismus nenen 127 8 1 5 3 Die Zukunft des Auto und Motorjournalismus eee 127 8 2 Foodjoumalisimus ueseenseensniieennnsienann
125. 910 Ancient society or Researches in the line of human progress from savagery through barbarism to civilization University of Michigan Digitale Ausgabe 2008 Moss Christoph 1998 Die Organisation der Zeitungsredaktion wie sich journalistische Arbeit effizient koordinieren l t Opladen Moss Christoph 2009 Den einen Wirtschaftsjournalismus gibt es nicht In Dernbach Beatrice Quandt Thorsten Hrsg Spezialisierung im Journalismus Wiesbaden S 147 155 M ller Heidelberg Birte 2005 Brauchen Tageszeitungen Fachjournalisten In Fachjournalist H 2005 S 17 21 N Neirynck Jacques 1994 Der g ttliche Ingenieur Die Evolution der Technik Renningen Nielsen 2009 Global Faces and Networked Places A Nielsen report on Social Networking s New Global Footprint New York unter en us nielsen com forms report forms Global_Faces_ and Networked_Places_A Nielsen Report om Social _Networkings new _Global_Footprint 20 04 09 Neuberger Christoph Nuernberg Christian Rischke Melanie Hrsg 2009 Journalismus im Internet Wiesbaden Neuhauser Linda Kreps Gary L 2003 The Advent of E Health How interactive Media are transforming Health Communication In Medien und Kommunikationswissenschaft H 3 4 Themenheft Gesundheit in den Medien S 541 556 Quellenverzeichnis 285 Neverla Irene Brichta Mascha Kamp Hanns Christian L decke Dieter K 2007 Wer krank ist geht ins Netz Eine empirische Unte
126. 94 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medienjournalismus 143 Zweifellos stehen Nutzung und Wirkung der Medien sowie die technischen Fortschritte in unmittelbarer Wechselwirkung Die Evolution bewirkt eine Beschleunigung der Kommunikationsentwicklung In immer k rzerer Zeit ent stehen immer mehr Medien und umgekehrt Je mehr Medien entstehen umso schneller entstehen noch mehr Medien Merten 1994 153 Nicht zuletzt durch die Digitalisierung hat sich die Medienkommunikation nochmals rasant be schleunigt In den folgenden Kapiteln wird die Rolle der Massenmedien in mo dernen Gesellschaften dargestellt und die Rolle des Beobachters Medienjourna lismus diskutiert 8 3 1 Die Rolle der Medien in der modernen Gesellschaft Allein Quantit ten sagen nichts aus ber die Wertigkeit von Medien in der Ge sellschaft aber sie geben wichtige Hinweise darauf Seit 1964 beobachten Me dienforscher im Auftrag der ffentlich rechtlichen Rundfunkanstalten die Me diennutzung und bewertung in Deutschland Aus dieser einzigen Langzeitstudie alle f nf Jahre unter dem Titel Massenkommunikation ver ffentlicht seien einige Daten zitiert BRD gesamt in 1970 1980 1990 2000 2005 bis 1990 nur alte Bundesl nder von 100 Personen verf gen in ihren Haus halten ber Mind 1 TV Ger t 85 om 98 98 98 Davon 2 und mehr U 31 49 45 Mit TV Digitaldecoder 5 21 Mind 1 H rfunkger t 95 98 98 98 97 Davon 2 und mehr 30 63 71 82 75
127. Angaben 29 Titel in der Rubrik Esszeitschriften www pz online de 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Foodjournalismus 139 Titel Verbreitung Verkauf A la carte Das Restaurant Magazin 31 515 26 907 ARD Buffet 212 794 211 728 Bild der Frau Gut kochen amp backen 117 416 117 037 Bild der Frau Schlank amp fit 165 989 165 989 DER FEINSCHMECKER 98 025 92 988 ESSEN amp TRINKEN 184 514 177 640 ESSEN amp TRINKEN F R JEDEN TAG 175 185 173 318 Kochen amp Genie en 276 370 274 318 kreative k che 126 276 125 160 LA CUCINA ITALIANA 227105 21 875 LECKER 118 872 116 871 Lisa Kochen amp Backen 148 808 116 871 Meine Famille amp ich 353 144 352 009 Rezepte mit Pfiff 28 425 27 094 REZEPTE pur 146 452 146 368 Selection mit Weinspektrum 41 460 29 306 Tina Koch amp Back Ideen 140 821 140 432 Vinum 38 329 34 416 VIVA 64 432 602725 WEIN GOURMET 42 447 39 746 Tab 12 Auflage der Esszeitschriften 2008 www pz online de Herausgeber sind gro e und kleine Verlage die gro en Publikums zeitschriftenverleger haben ihr Angebot im Bereich der Special Interest und hier der Esszeitschriften in so genannten Line Extensions diversifiziert etwa Bild der Frau vom Springer Verlag oder Essen amp Trinken von Gruner amp Jahr In der IVW Auflagenstatistik sind wiederum in der Rubrik Fachzeitschriften Gruppe Konsumg ter 302 Titel aufgef hrt daten ivw eu konsumg ter Die Datenbank der Deutschen Fachpresse www media info net
128. Auch viele andere Arbeiten ber das Thema Reisepublizistik siehe auch Schmitz Forte 1992 und 1995 Kleinsteuber Thimm 2008 verdeutlichen dass die Reiseberichterstattung schon immer pendelte zwischen der literarischen Form mit dem Motiv zu belehren und zu unterhalten und dem journalistischen Anspruch Aufmerksamkeit zu gewinnen f r die kritische Analyse Diskussion und Reflexion der politischen konomischen und sozialen Bedingungen einer Region Mit der Ver nderung des Reisens selbst ver nderte sich auch die Berichter stattung dar ber In der Zeit vor dem Ersten Weltkrieg l st sich die Reisebe richterstattung aus dem Feuilleton und es entstehen separate Reisebeilagen Unter Titeln wie Aus B dern und Sommerfrischen Leipziger Zeitung oder F r Reisen und Wandern Vossische Zeitung publizieren ab 1904 etwa 50 Zeitungen Reisebeilagen siehe Dovifat Wilke 1976 123 Schmitz Forte 1995 30 Meier 2002 176ff Kleinsteuber Thimm 2008 52 In der Zeit des Natio nalsozialismus florierte zum einen das Gesch ft mit den Reisebeilagen 1939 sollen 395 Tageszeitungen eine solche enthalten haben zum anderen wurde der Reisejournalismus selbst wissenschaftlich untersucht z B in der Dissertati on von Otto Groth 1941 vgl Kleinsteuber Thimm 2008 53 Nach dem Zweiten Weltkrieg starteten 1949 die S ddeutsche Zeitung und 1950 der K lner Stadt Anzeiger mit der Ver ffentlichung der Reisebeilage vgl Schmitz Forte 1995 Die
129. Beatrice Dernbach DLEAGILIIRI GS Fachjournalismus Eine systematische Einf hrung Beatrice Dernbach Die Vielfalt des Fachjournalismus Beatrice Dernbach Die Vielfalt des Fachjournalismus Eine systematische Einf hrung VS VERLAG F R SOZIALWISSENSCHAFTEN Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie detaillierte bibliografische Daten sind im Internet ber lt http dnb d nb de gt abrufbar 1 Auflage 2010 Alle Rechte vorbehalten VS Verlag f r Sozialwissenschaften GWV Fachverlage GmbH Wiesbaden 2010 Lektorat Barbara Emig Roller VS Verlag f r Sozialwissenschaften ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science Business Media www vs verlag de Das werk einschlie lich aller seiner Teile ist urheberrechtlich gesch tzt Jede Verwertung au erhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzul ssig und strafbar Das gilt insbesondere f r Vervielf ltigungen bersetzungen Mikroverfilmungen und die Einspei cherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen Handelsnamen Warenbezeichnungen usw in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen und Markenschutz Gesetzgebung als frei zu betrachten w ren und daher von jedermann benutzt wer
130. Bev lkerung vor allem am Thema Geld Finanzen die zunehmende ffnung und Attraktivit t des Aktienmarktes auch f r Laien und der Umbau der Wirtschaftsredaktionen bzw neue journalistische Konzepte mit Blick auf neue und junge Leserschaften vgl Mast 2003 haben zu dieser insgesamt positiven Entwicklung des Wirtschafts medienmarktes gef hrt Es gibt zwischen dem Ende der 90er Jahre bis 2001 einen sichtbaren Zusammenhang zwischen der Entwicklung des DAX und der Auflage von Anlegermagazinen wie beispielsweise B rse Online vgl Schuster 2004 vgl Haase 2001 Doch die Wirtschaftsberichterstattung expandierte nicht nur kr ftig sie verlagerte auch ihren Schwerpunkt Aktien Optionsscheine Investmentfonds und der m glichst lukrative Handel mit ihnen gewannen in diesem neuen Wirtschaftsjournalismus vehement an Bedeutung Finanz und Anlageninstrumente wurden zum Thema Nummer eins Nicht das allgemeine Wirtschaftsgesche hen oder Entwicklungen der Arbeitswelt sondern Finanzprodukte dominierten zur Jahrtausend wende die Themen der Wirtschaftsmagazine Und auch Jahre nach Beginn des B rseneinbruchs 244 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Wirtschaftsjournalismus so die Ergebnisse quantitativer Inhaltsanalysen besch ftigt sich fast die H lfte aller Beitr ge mit Geldanlagem glichkeiten Andere Themen folgen weit abgeschlagen Schuster 2004 16 Dieser Trend widerspricht den Ergebnissen von Umfragen die zeigen dass das Interesse
131. Deutsche Fach presse 2009 Der Umsatz aus dem Segment der elektronischen Medien w chst seit Jahren stark und kontinuierlich Dennoch ist er noch lange nicht ausge sch pft vgl ebd 170 ff Fach wie Publikumsverlage erschlie en sich zurzeit neue Ressourcen ber die Diversifizierung ihrer Gesch ftsfelder hin zu einem Komplett Dienstleister Die Zeit veranstaltet Podiumsdiskussionen zu ausgew hlten Themen wie etwa Energie mit Prominenz aus Politik und Wirtschaft die Teilnahme daran kostet bis zu 1000 Euro oder mehr Fachverlage betrachten sich und fungieren immer h ufiger als Informationsmanager sei es ber die klassischen medialen Ver triebskan le ber Web Communities oder als Veranstalter von Face to Face Kommunikation Vielleicht ist die bisherige Zur ckhaltung der Fachverlage in Sachen neue Medien deren Chance Ihre Leserschaft ist noch nicht verw hnt von kostenlo sen Inhalten auf deren Internetseiten Heftpreise von f nf Euro oder mehr spre chen f r die Zahlungsbereitschaft der Kunden Die britische Financial Times hat im Jahr 2008 ihren Umsatz durch Paid Content st rken k nnen vgl McNally 2009 Die zuvor genannte Hearst Cooperation plant einen Weg zur ck zum Paid Content vgl St cker 2009 Es existieren Erfahrungen mit verschiedenen Bezahl Konzepten von pay per use f r einzelne Artikel bis hin zu einer Art Abonnement f r Reportagen und Hintergrundanalysen Eine andere Idee ist die Kulturflatra
132. Fachjournalismus Technikjournalismus 235 sind IT Telekommunikations Zeitschriften 98 Titel Luft und Raumfahrtma gazine 9 Titel im weiteren Sinne k nnen noch die Kategorien Kino Video und Fotozeitschriften sowie Motorpresse dazu gez hlt werden siehe www pz online de Der Markt des Technikjournalismus wird sich in den kommenden Jahren wei terentwickeln und zwar wird er sich aus den Nischen der Fachzeitschriften in die popul ren Massenmedien bewegen Experten wie Andreas Sch mchen 2008b 308ff fordern daher eine noch st rkere systematische Professionalisie rung das hei t Qualifizierung der Technikjournalisten Steigerung des Nutz wertes von Technikjournalismus durch die Orientierung an den Bed rfnissen und Interessen des Publikums Technikjournalismus d rfe auch unterhaltend sein dabei aber nicht seine Qualit t aufs Spiel setzen Und schlie lich formu liert Sch mchen eine sehr normative Funktion die von Journalismus generell aber insbesondere von Technikjournalismus in Abgrenzung zur Public Relations der Unternehmen und unter Ber cksichtigung der gesellschaftlichen Perspektive erf llt werden sollte Technikjournalismus muss Technikkritik leisten ebd 311 236 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Wirtschaftsjournalismus 8 10 Wirtschaftsjournalismus Wirtschaft und Wirtschaftsberichterstattung stehen im Jahr 2009 im Zentrum der ffentlichen Aufmerksamkeit aufgrund der st rksten Rezessio
133. Fachredaktionen eigenst ndig in Fachzeitschriften in TV Programmen Spartenprogrammen in H rfunk Programmen Spartenprogramme in Online Internet Angeboten monothematisch Fachredaktionen nicht eigenst ndig als Teilstrukutur Fachressorts in Zeitungen z B Wirtschaft Sport B rse in Zeitschriften Special Interest in TV Programmen in H rfunk Programmen in Online Internet Angeboten Tab 1 Organisationsstrukturen des Fachjournalismus Es ist schwierig diese Struktur im Markt empirisch und quantitativ zu belegen Die Zahl der im Verband Deutsche Fachpresse ein Zusammenschluss von Fachverlagen die im Verband deutscher Zeitschriftenverlage VDZ und oder im B rsenverein des Deutschen Buchhandels Mitglied sind organisierten Ver lage liegt bei etwa 420 Der Gesamtumsatz der Fachverlage mit Fachmedien bel uft sich auf ca drei Milliarden Euro allein zwei Milliarden Euro verbucht das Segment der Fachzeitschriften Fachb cher machen knapp ein Viertel des Umsatzes aus elektronische Medien und Dienstleistungen folgen mit neun bzw f nf Prozent des Umsatzes 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 5 Die verbreitete Auflage der Fachzeitschriften erreichte im Jahr 2008 mit 525 Millionen Exemplaren einen H chststand allerdings sank die verkaufte Aufla ge von 53 Prozent im Jahr 2003 kontinuierlich auf 45 Prozent in 2008 vgl Deutsche Fachpresse 2009 170 ff Die Branchenzeitschrift Horizont unter www
134. G nter 2006 Getrennte Welten Journalismus und PR in Deutschland Von Thomas Schnedler In nr Werkstatt Nr 4 2006 unter www netzwerkrecherche de docs nr studie_pr_ und _journalismus_lang pdf 14 09 09 Berg Matthias Hepp Andreas 2007 Musik im Zeitalter der Digitalisierung und kommunikativen Mobilit t Chancen Risiken und Formen des Podcastings in der Musikindustrie In Medien und Kommunikationswissenschaft Sonderband 1 Musik und Medien S 28 44 Bertling Christoph 2009 Sportainment Konzeption Produktion und Verwertung von Sport als Unterhaltungsangebot in den Medien K ln Beuthner Michael Weichert Stephan Hrsg 2005 Die Selbstbeobachtungsfalle Wiesbaden Bierther Patrick 2004 Expertenmakler Systeme als Recherche Werkzeuge In Deutscher Fach journalisten Verband Hrsg Fachjournalismus Konstanz S 49 55 Bleicher Joan Kristin Lampert Claudia 2003 Gesundheit und Krankheit als Themen der Medien und Kommunikationswissenschaft eine Einleitung In Medien und Kommunikations wissenschaft H 3 4 Themenheft Gesundheit in den Medien S 347 352 Bloofusion 2007 Suchmaschinen Optimierung f r Fachverlage Herausforderungen und L sungs wege unter www bloofusion de news artikel standpunkt fachverlage fachverlage pdf 09 09 09 Bl baum Bernd 1994 Journalismus als soziales System Geschichte Ausdifferenzierung und Verselbst ndigung Opladen Bl baum Bernd 2001 Autonom und abh n
135. Leistungen f r die Existenzsi cherung ebd Die Recherche wird neben der Pr fung der Informationen sowie der Wissens vermittlung als die Hauptt tigkeit von Fachjournalisten in der Befragung von Dernbach 2003 2004 benannt Aber hnlich wie die Ergebnisse der JouriD Studie zeigen ist zu vermuten dass gerade die freien Fachjournalisten 1 viel Zeit f r die Internet Recherche aufwenden 2 zur Existenzsicherung nicht nur f r eine Fachpublikation t tig sein k nnen und 3 einem wachsenden Einfluss der Public Relations ausgesetzt sind Auch hier gibt es keine gesicherten Er kenntnisse sondern eine Sammlung von Eindr cken Erfahrungen und Zitaten Der Chefredakteur im Konradin Verlag Werner G tz 2008 83 beispielsweise stellt ohne empirischen Beleg in einem Sammelband ber Technikjournalis mus fest im Alltag des Technikjournalisten spielt die Recherche nicht immer die Rolle die sie eigentlich innehaben m sste h ufig mangels Zeit Das gilt f r viele technische Fachzeitschriften aber auch f r nicht wenige Special Interest Titel am Kiosk und das eine oder andere Wissensmagazin Gerade in technischen Fachzeitschriften herrscht vielerorts ohne pauschalisieren zu wollen immer noch die klassische Arbeit eines Redakteurs vor der mehr oder weniger gute Fachartikel aus Industrie Hochschule oder Marketingabteilungen der Unternehmen redigiert und inhaltlich sowie sprachlich aufbereitet Zudem kommen zuhauf stand
136. Medienproduk tion oder im Falle der Fachzeitschriften durch spezielle Regeln etwa Mitglied schaft als Voraussetzung f r den Zugang zum Medium so ist sie durch die Technisierung und Digitalisierung weit weniger reglementiert Au erdem sind Informationen rund um die Uhr auf der ganzen Welt abrufbar Aufgrund der hohen technischen Speicherkapazit t digitaler Tr germedien ist die themati sche Universalit t sehr gro Aber um die un berschaubare F lle zu reduzieren 2 Rahmenbedingungen und Verortungen 25 ist eine Sortierung der Themen und Informationen in berschaubare Fach Abteilungen notwendig Vor dem bisher skizzierten Hintergrund festigt sich das Verst ndnis von Fachjournalismus als einer Ausdifferenzierung des Leistungssystems Journalis mus Trifft dies zu ist zu fragen Worin liegt die exklusive Funktionalit t des journalistischen Teilsystems Fachjournalismus Zur Erinnerung Die Normen Werte und Rollen die f r das Muttersystem Journalismus gelten sind f r dessen Subsystem nicht au er Kraft gesetzt Sie m ssen m glicherweise nur differenzierter angewendet werden was im Folgenden an den kognitiven politi schen konomischen und sozialen Funktionen gezeigt wird Kognitive Funktion Journalismus vermittelt Gebrauchsverstehen und All tagswissen aus den Bereichen der politischen wirtschaftlichen und sozial kulturellen Lebenswelt Er bezieht sich dabei t glich auf das gestern kommuni zierte Wis
137. Milit rbl cke einerseits andererseits die eigenen vier W nde reale und symbolische Grenzen hinter die die scheinbar Nichtbetroffenen sich zur ckziehen konnten Dies alles gibt es weiter und gibt es seit Tschernobyl nicht mehr Es ist das Ende der anderen das Ende all unserer hochgez chteten Distanzierungsm glichkeiten das mit der ato maren Verseuchung erfahrbar geworden ist Beck 1986 7 Beck schlussfolgert daraus weiter vgl ebd 1988 21 dass die Risikokal kulation die Sicherheit suggerieren soll letztlich mathematische Spielerei sei denn Grenzwerte m ssten einerseits vorgegeben werden k nnten aber anderer seits erst aus Erfahrungen mit diesen aus ihnen abgeleitet werden Mit Hilfe der wissenschaftlichen Technikfolgenabsch tzung sollen Verfahren entwickelt werden mit denen die Folgen technologischer Artefakte systematisch ermittelt und bewertet werden sollen Konkrete Aufgaben der Technikfolgenab sch tzung sind unter anderem die Unterst tzung politischer Entscheidungen durch die Vermittlung wissenschaftlicher Erkenntnisse die Fr herkennung potenzieller Gefahren die Gestaltung von Technik im sozialvertr glichen Kon text und die Informierung der Gesellschaft ber den Umgang mit Technik vgl Grunwald 2002 54 Die Technikfolgenabsch tzung ist in hohem Ma e institutionalisiert und wird beispielsweise durchgef hrt vom B ro f r Technikfolgenabsch tzung beim Deutschen Bundestag www tab fzk de oder dem
138. Preise Ernten und auch politische Ereignisse in aller Welt zu sammeln und in so ge nannten Ordinari zu ver ffentlichen vgl H mberg 1991 231 Spachmann 2005 44ff Die Kolonial und Handelsgro macht Holland wurde im 17 Jahr hundert zum Vorreiter einer in Zeitungen publizierten Wirtschaftsberichterstat tung es folgen Gro britannien und schlie lich Frankreich und Deutschland vgl Kuhlmann 1957 68 Die Anfang des 17 Jahrhunderts aufkommenden und regelm ig erscheinen den Avisen und Relationen etwa in Stra burg und Wolfenb ttel sowie die vor allem in den Messest tten Frankfurt und Leipzig erscheinenden Messrelationen pr sentierten unsortiert Wirtschafts und politische Nachrichten Hofmitteilun gen und Kuriosit ten vgl Spachmann 2005 49 Aber Wirtschaft blieb eher ein Thema am Rande vgl ebd 50 au er in Orten wie Hamburg die gepr gt wa ren durch den Binnen und Au enhandel vgl Kuhlmann 1957 69f Viele Kaufleute allerdings begr ten die Publikation von Wirtschaftsnachrichten nicht und versuchten diese auch mit juristischen Mitteln zu verhindern weil sie sich in ihren Privilegien bedroht sahen vgl ebd 70 Wichtig f r die weitere Entwicklung der Wirtschaftsberichterstattung sind die so genannten ntelligenzbl tter die in Preu en unter Friedrich Wilhelm II zu staatlichen Institutionen erhoben wurden In diesen regional bezogenen Amts bl ttern wurden neben privaten Anzeigen und Mitteilungen
139. Subsystem Wissenschaft vgl Luhmann 1990 kann untergliedert werden in Wissenschaftssystem Institutionen Organisationen Disziplinen Wissenschaftspolitik und Wissenschafts konomie unterscheidbar sind weiter Strukturen wie Forschung Lehre Theorien und Methoden Prozesse Projekte und Ergebnisse Informationen k nnen aus allen Wissenschaftsbereichen selek tiert bearbeitet und vermittelt werden Geschieht dies als Wissenschaftskommu nikation also als strategische Kommunikation des Wissenschaftssystems so gelten daf r andere Prinzipien etwa Nachrichtenwerte und Relevanzkriterien als f r den Wissenschaftsjournalismus Deshalb unterliegt die Vermittlung von einer Seite auf die andere einem hohen Risiko n mlich dem des Missverst nd nisses und daraus resultierender negativer Folgen wie der Mitteilung falscher Daten und Fakten ber dieses schwierige Verh ltnis und insbesondere die problematische Kommunikation zwischen Wissenschaftlern und Wissen schafts Journalisten machen sich Medienwissenschaftler seit Ende der 80er Jahre Gedanken unter ihnen etwa H mberg 1987 und Peters 2008 Michael Haller 1992 39ff hat ein Modell entwickelt das unterschiedliche Kooperati onsebenen von Wissenschaft und Journalismus benennt Wissenschaft als a Thema b Dienstleistung und c Methode Unter a fasst Haller die von Journa listen recherchierten Themen die nicht auf einem wesentlichen origin ren Bei trag von Wissenschaftlern fu en
140. Wirtschaftsredakteur in mit dem Schwer punkt Kredit und Versicherungswirtschaft stilsicher analytisch denkend kommentar kontaktfreudig und teamf hig mit guten englischen Sprachkennt nissen Voraussetzung ist weiter eine solide journalistische Ausbildung ausge pr gtes Interesse an Banken und Versicherungen Unternehmen und Finanz m rkten erw hnt werden im letzten Abschnitt Redigiersicherheit Recherche st rke und Interesse an Online Formaten Diese Formulierung ist typisch f r Gesuche nach Fachjournalisten vgl Kuhl 2005 21 Die Begriffe stehen stell vertretend f r die Sach Fach und Vermittlungskompetenz sowie die soziale Orientierung vgl Weischenberg u a 1994 5 3 1 2 Ausbildungswege in den Berufsmarkt Wo und wie k nnen diese Kompetenzen erworben werden Wie bereits mehr fach erw hnt ist das Angebot breit und heterogen Journalistenausbildung f r eine ver nderte Medienwelt eben Altmeppen H mberg 2002 Insbesondere die Hochschulstudieng nge haben sich in der vergangenen Dekade stark aus differenziert Altmeppen und H mberg 2002 10 res mieren Immerhin ist bei allen Curricula erkennbar dass sich die Vermittlung von Qualifikationen mitt lerweile auf ein systematisch erarbeitetes und mit Nuancen offensichtlich konsentiertes Raster st tzt Die Studierenden aller Studieng nge sollen Qualifikationen in den Bereichen Sach Fach 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 73 u
141. Zeitschrift Paleoceanography ebenfalls von Wissenschaftlern verfasst einer Pressemitteilung des DFG Forschungszentrums Ozeanr nder vom 12 05 2004 verfasst von einem Team aus Wissenschaftlern und der Pressestelle sowie einem Artikel in der Regionalzeitung Weser Kurier vom 15 05 2004 von einem Redakteur der Wissenschaftsredaktion Hossain hat in ihrer Studie deutliche sprachliche stilistische semantische und intrastrukturelle Unterschiede zwischen den Texten festgestellt Als ein wesent liches Kriterium bewertet sie die Sprachverwendungssituation also den Kon text in dem die jeweilige Publikation steht Die Unterschiede werden nach Hossain nicht nur im Text selbst sondern schon in den berschriften deutlich Die semantisch und syntaktisch unterschiedliche Titelgestaltung der vier Texte beispielsweise macht nicht nur die Bedeutung der Wahl der Terminologie sondern auch die variierenden Grade an Fachsprachlichkeit deutlich In den beiden Fachtexten waren die Titel eher lang wertneutral informativ und eingliedrig Die Texte zeichneten sich durch straffe Textorganisation aus beson ders im Englischen kommt dieser noch mehr Relevanz zu als im Deutschen ebd 15 Basierend auf den Kriterien Textverst ndlichkeit und Gestaltungsmerkmale von Fachartikeln hat Christian Keller 2005 eine ganz andere Untersuchung durch gef hrt Er hat den Lesern der Fachzeitschrift SMM Schweizer Maschinen markt zwei in der Form unterschiedliche Te
142. Zivil und Strafrecht jedoch setzt Schranken deren Ber cksichtigung belohnt und deren Bruch be straft werden k nnen Dies gilt allerdings nicht nur f r die journalistischen Ak teure sondern auch f r andere Akteure wie jene aus Politik Wirtschaft und dem Rechtssystem selbst Das gesellschaftliche Leistungssystem Journalismus ge nie t hier aufgrund seiner normativ definierten Funktion in der und f r die Weischenberg bezeichnet dies als McDonaldisierung der Medien 2002 330ff 22 2 Rahmenbedingungen und Verortungen Gesellschaft einen besonderen Status der grundlegend in Artikel 5 des Grundgesetzes fixiert ist Journalismus werden in der demokratisch verfassten Bundesrepublik Deutsch land normativ folgende Funktionen zugewiesen vgl Ronneberger 1971 48ff Burkart 1995 350ff Zentral sind die Information Kritik und Kontrolle der Beitrag zur Meinungsbildung erg nzend und anders gegliedert und oder be zeichnet sind kognitive Wissensvermittlung in der modernen Gesellschaft politische soziale Orientierungs und Integrationsfunktion psychologische Unterhaltung und konomische Funktionen Diese normativen Funktionen von Journalismus werden in Bezug auf Fachjournalismus in Kapitel 2 3 ausf hr lich diskutiert Eine weitere wesentliche Struktur des Systems Journalismus ist die Tech nik R hl analysiert Ende der 70er Jahre des 20 Jahrhunderts das Verh ltnis zwischen Technik und Journalismu
143. abgeschlossenes Hochschulstudium doch nur die H lfte mit einem Abschluss in Wirtschaftswissenschaften Diese Defizite in der akademischen Ausbildung w rden nicht kompensiert durch Praxiserfahrung Nur 37 Prozent h tten vor der journalistischen T tigkeit Berufserfahrung gesammelt davon wiederum nur jeder Zweite in einem konomischen Metier ebd 93ff Haller zeigt 20 Jahre sp ter Haller 2007a und b dass die Wirtschafts und Finanz Journalisten in Regionalzeitungen noch immer schlecht ausgebildet sind obwohl die Leser angeben sich ihre Wirtschaftsinformationen vor allem aus ihrem Re gionalblatt zu holen Die Wirtschaftsressortleiter wissen so die Leipziger Studie um diese Defizite wenngleich sie sich diese nicht gerne eingestehen Als einen wichtigen Weg daraus sehen sie unter anderem Verbesserungen in der Aus und Weiterbildung damit Fachkompetenz und Allgemeinverst ndlichkeit besser zusammenzuf hren sind vgl Haller 2007b Diese Kompetenzdefizite aber auch Tatsachen wie der Personalabbau in den Redaktionen aufgrund der Rezession haben sich in der Krisensituation sp tes tens ab Ende 2008 bemerkbar gemacht Fast naiv und fortschrittsgl ubig h tten die Wirtschaftsjournalisten an das ewige Wachstum der M rkte geglaubt und seien vom Gegenteil berrascht worden K hler 2009 sie h tten ihr eigenes Handeln nicht kritisch hinterfragt nur anderen die Schuld an der Krise gegeben vgl Schechter 2009 sie seien zu la
144. achrichtenzeitungen und Intelligenz bl ttern gelehrte Artikel fachwissenschaftlicher Art ver ffentlicht ebd 48 Zu Beginn des 19 Jahrhunderts beginnt die ernsthafte Auseinandersetzung mit dem Thema Technik Als etwa am 12 Juni 1816 der erste englische Raddamp fer rheinaufw rts zog schilderte die K lnische Zeitung am 16 Juni ausf hrlich das Schiff und seine Dampfmaschine ebenfalls zu Wort kamen Gegner der Technik etwa durch das Dampfboot bedrohte Frachtschiffer ebd Die Be richterstattung konzentrierte sich h ufig auf wirtschaftliche und soziale Aspekte fand aber unsystematisch im Feuilleton im Wissenschaftsteil oder in den Unter haltungsbeilagen statt vor allem wenn sie auf Service z B Streckener ffnun gen und neue Fahrpl ne der Eisenbahn oder Ungl cksf lle ausgerichtet war vgl ebd Ganz anders entwickelten sich die Angebote f r das Fachpublikum Troitzsch 1999 markiert mit dem Magazin f r Bergbaukunde die lteste periodische Ver ffentlichung f r das Berg und H ttenwesen im Jahr 1775 als den Ursprung der Fachpresse ebd 259 Die weitere Entwicklung des Publikationswesens sieht er in engem Zusammenhang mit der Entstehung des Berufsstandes der Ingenieure Stummvoll 1935 datiert den Beginn der technischen Fachpresse auf das Jahr 1820 und die Gr ndung des Polytechnischen Journals vgl ebd 19 de wikipedia org Polytechnisches_Journal das bis 1931 erschien und sich unter and
145. aftli che und technische Entwicklungen sind von Beginn an untrennbar miteinander verwoben Das Eine h tte es ohne das Andere nicht gegeben Nicht zuletzt des halb wird die Geschichte der Zivilisation h ufig als Technikgeschichte be schrieben und umgekehrt Insofern ist eine Polarisierung von Natur und Technik 6l Es gibt keine einheitliche Vorstellung dar ber was unter Technik zu verstehen ist Technik sind nicht nur Maschinen technische Artefakte sondern es m ssen immer auch weitere Dimensionen ber cksichtigt werden Ropohl 1979 43 hat einen interdisziplin ren Technikbegriff formuliert Die Technik umfasst die gegenst ndlichen Artefakte deren Entstehung und deren Verwendung wobei die Verwendung technischer Ger te wiederum der Hervorbringung neuer Artefakte dienen kann Das Beziehungsgeflecht zwischen Entstehungs Sach und Verwendungszusammenh ngen hat eine naturale eine humane und eine soziale Dimension Technik ereignet sich zwischen der Natur dem Individuum und der Gesellschaft So stellen Natur Individuum und Gesellschaft glei cherma en die Bedingungen denen die Technik unterliegt wie sie denn Folgen der Technik sind Die Bezeichnungen Technik und Technologie m ssen unterschieden werden Ersterer meint alle Verfahren Einrichtungen und Ma nahmen mit deren Hilfe naturwissenschaftliche Erkenntnisse praktisch nutzbar gemacht werden Technologie ist demgegen ber die Verfahrenskunde die Erfor schung dieser Verfah
146. ahme der Jahre 2001 und 2003 in der terroristische Anschl ge der Virus SARS und konomischer Abschwung zu einer zeitlich begrenzten Stagnation gef hrt haben vgl ebd Die Weltwirtschaftslage und Finanzkrise haben in der zweiten H lfte des Jahres 2008 auch auf den internationalen touristischen Markt durchgeschlagen Mit einer Prognose f r 2009 ist die UNWTO nur zur ckhal tend pessimistisch da zum einen keine zuverl ssigen Aussagen ber die wirt schaftliche Entwicklung gegeben werden k nnen und zum anderen die Entwick lungen des Reisens Trends unterliegt die nicht wirklich einsch tzbar sind So sind die Zahlen f r Europa und Asien im zweiten Halbjahr 2008 tats chlich f r Asien sogar signifikant nach einem Boom zur ck gegangen f r Amerika Afrika und vor allem den Mittleren Osten jedoch sind die Jahres und Halbjah resbilanzen nicht so schlecht vgl unwto org barometer Die Attraktivit t Eu ropas im Ausland stagniert oder hat sogar abgenommen im Gegensatz zu den Destinationen Asien Amerika und vor allem dem Mittleren Osten Betrachtet man jedoch den deutschen Reisemarkt so verst rkt die Wirtschaftskrise offen bar einen Effekt der schon in den vergangenen Jahren beobachtbar war Der deutsche Tourist bevorzugt mehr und mehr den Urlaub in der Heimat vgl www deutschertourismusverband de content www deutschland tourismus de Rund 62 Prozent aller Urlaubsreisen fanden 2007 im Inland statt Der Deutsche Tourismusverband b
147. al und Kulturwissenschaften aber auch mit Nachbardisziplinen wie Pharmazie und Technikgeschichte Im 17 und 18 Jahrhundert erscheinen erste Vorl ufer der Medizinpublizistik Der franz sische Arzt Theophraste Renaudot gilt als Pionier auf diesem Gebiet vgl R hl 1999 Buchholz 1990 Bis heute haben sich Gesundheitskommuni kation und Medizinjournalismus nicht nur etabliert sondern sie erfahren nicht zuletzt durch das Internet einen unglaublichen Aufschwung Gesundheit hat als Wert im Zusammenhang mit Lebensqualit t gewonnen und Gesundheitsfragen werden zunehmend medialisiert vgl Bleicher Lampert 2003 Im folgenden Kapitel soll die Geschichte der Medizin und der Heilkunst skiz ziert werden um die gesellschaftliche Relevanz des Themas zu verdeutlichen Im n chsten Abschnitt wird die Gesundheitskommunikation thematisiert bevor im darauf folgenden Kapitel auf den Medizinjournalismus insbesondere auf seine Herausforderungen fokussiert wird Ein berblick ber den heutigen Markt des Medizinjournalismus sowie ein Blick in die Zukunft schlie en das Kapitel ab 8 4 1 Eine kleine Geschichte der Medizin von Hippokrates zur Gentechnologie Viele der heutigen so genannten Zivilisationskrankheiten gab es vermutlich in der Steinzeit noch nicht aber es konnten Krankheiten und Verletzungen nach gewiesen werden die wie beispielsweise die Tuberkulose von Tieren bertra gen wurden oder die sich vor allem die M nner bei der Jagd zugezogen
148. allem die Beobachter des Medienjour nalismus die Medienwissenschaftler suchen nach Maja Maliks Einsch tzung geradezu nach Beispielen f r einseitige und interessengeleitete Medienbericht 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medienjournalismus 151 erstattung um den Generalverdacht gegen den Medienjournalismus immer wie der zu best tigen Malik 2008 8 3 2 3 Das Dilemma des Medienjournalismus Medienjournalismus ist auch und gerade entstanden vor dem Hintergrund me dienpolitischer und konomischer Ver nderungen Aufgrund der Diversifizie rung und Expansion im Medienmarkt aufgrund der vielf ltigen Verflechtungen der Medienunternehmen zu Crossownerships vgl von Garmissen 2003 ver ndern sich die Optionen der Unternehmensstrategien Sind Zeitungsverlage an kapitalintensiven elektronischen Medien beteiligt entstehen neben den traditio nellen ffentlichkeitsfunktionen wettbewerbsorientierte publizistische Funktio nen die dazu f hren k nnen dass publizistische Macht zur Sicherung und Ver st rkung eigener Marktinteressen eingesetzt wird Kr ger M ller Sachse 1998 11 Ein Medienjournalismus der diese Strategien st rt vgl hierzu auch www medienpiraten tv wird in seiner Notwendigkeit in Frage gestellt Wie ist es unter diesen Umst nden m glich Sittenw chter der eigenen Branche und selbstreflexiv zu sein politische Diskurse anzuregen und dadurch glaubw rdig zu sein vgl Weichert 2004 Das ist
149. alt der behandelten Themen her Der Zeitschriften Informations Service ZIS ein Kooperations partner der Deutschen Fachpresse ver ffentlicht j hrlich zur Frankfurter Buch messe einen Katalog in dem nach 128 Sachgebieten geordnet etwa 2000 Zeit schriftentitel von rund 300 Verlagen im deutschsprachigen Raum erfasst sind 38 3 Entstehung des Fachjournalismus und der Fachzeitschriften vgl ZIS 2009 Die elektronische ZIS Datenbank beinhaltet sogar 4000 Titel vgl ebd 2 3 4 2 Die Leistungen des Systems Fachzeitschrift Schon in der vorangegangenen Beschreibung der wesentlichen Merkmale hat sich gezeigt dass kein Kriterium isoliert werden kann und dass Bez ge zu den Umwelten von Fachzeitschriften nicht ignorierbar sind So spielen die Rezipien teninteressen und die Marktbedingungen der Verlage in konomischer und politischer Hinsicht eine wesentliche Rolle Bedeutsam sind das Angebot an qualifizierten Fachjournalisten im publizistischen Markt und die Strukturen die zum Beispiel in Form von Fachredaktionen und Fachressorts herausgebildet werden k nnen Fachzeitschriften sind Teil des publizistischen Systems und sie erf llen darin eine bestimmte Funktion Sie beziehen Leistungen aus dem Muttersystem Zeit schrift z B Standards bei Form und Gestaltung und bieten Gegenleistungen Fachzeitschriften bilden einen wichtigen Bestandteil des Nachrichtenmarktes auf den die Journalisten in der allgemeinen Presse zur ckgreifen
150. am Thema B rse insgesamt eher verhalten ist 28 21 21 13 14 14 7 0 1 2 3 berhaupt nicht interessiert 24 17 5 11 6 Sehr interessiert 4 Abb 11 Interesse f r die Themen Wirtschaft Preise und L hne vgl de statista com wirtschaft 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Wirtschaftsjournalismus 245 60 45 30 15 0 1 2 3 4 5 6 berhaupt Sehr nicht interessiert interessiert Abb 12 Interesse f r das Thema B rse und Aktien in Zeitschriften vgl de statista com b rse 8 10 3 Die Herauforderungen im Wirtschaftsjournalismus Trotz der verst rkten Leserorientierung halten sich zwei kritische Punkte hart n ckig in der Diskussion die N he zur Wirtschaft und zur Wirtschafts PR und die Infragestellung der Kompetenzen und Qualifikationen von Wirtschaftsjour nalisten Vor allem die praxisorientierte Literatur zeigt auf und warnt den Wirt schaftsjournalisten vor zuviel N he zur Wirtschaft und vor der Abh ngigkeit von deren ffentlichkeitsarbeit vgl Vieh fer 2003 Fr hbrodt 2007 nr Werkstatt 2007 Meier Winterbauer 2008 Nur wenige B cher wie das von Torsten Kn dler 2005 analysieren das Verh ltnis theoretisch und systematisch und erarbeiten Handlungsempfehlungen Als Aus Wege aus dem Dilemma werden zwei zentrale M glichkeiten ge nannt intensive und investigative Recherche und eine gute bessere Ausbil dung der Wirtschaftsjournalisten Ersteres brau
151. anchen und M rkte internationalisiert entweder ber die Waren und Dienst leistungen das Personal und die Preise die Verteilung und den Konsum oder ber die Wirtschaftspolitik und die Finanzm rkte vgl J ger 2004 Deshalb wirkte sich die in den USA produzierte Immobilien und Finanzkrise sehr schnell weltweit aus Ulrich Beck 2007 sieht die vor allem global agierenden Unternehmen nicht nur in einer Schl sselrolle bei der Gestaltung der Wirtschaft sondern f r die Gesellschaft insgesamt allerdings mit eher negativen Auswirkungen Gerade weil Arbeit ausged nnt werden kann und mu um Gewinne zu steigern ver kehrt sich die g ngige Politik unter der Hand in ihr Gegenteil Wer nun das Wirtschaftswachstum anheizt erzeugt am Ende Arbeitslosigkeit Wer Steuern senkt damit die Gewinnchancen steigen erzeugt m glicherweise ebenfalls Arbeitslosigkeit Die politischen und gesellschaftlichen Paradoxien einer trans 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Wirtschaftsjournalismus 239 nationalen Wirtschaft die mit Abbau von Investitionshindernissen gelockt und belohnt werden mu damit sie immer mehr Arbeit abschafft und auf diese Weise zugleich immer weiter die Produktion und Gewinne steigert m ssen noch wissenschaftlich aufgedeckt und politisch verkraftet werden ebd 15 Traditionelles nationalstaatliches Denken und Handeln und sozialstaatliche Strukturen haben in diesem Szenario keine Zukunft Die Inszenierung der
152. andene Marke in der bisherigen Produktkategorie genutzt und an spezifische Bed rfnisse einzelner Kundensegmente angepasst wird Ziel ist eine m glichst vollst ndige Marktabdeckung Ein Beispiel daf r ist die Line Extension der Zigarettenmarke Marlboro in Marlboro Lights Marlbo ro Medium und Marlboro 100 Wie auch bei der flankierenden Marke besteht die Gefahr der Kanni balisierung der Stamm Marke www marke at content 270 10 Die Popularisierung des Fachwissens im Journalismus siehe www geo de Das seit 1976 erscheinende Magazin zu Natur Technik Mensch Kultur und Reisen hat im Laufe der Jahre Kinder wie GEOlino und GEOmini oder Spezialausgaben wie GEO Saison und GEO Epoche bekommen Am Beispiel des Landwirtschaftsverlags in M nster siehe Kapitel 8 11 wur de bereits gezeigt wie Fachverlage die sich auf Fachmedien in einem Segment spezialisiert haben dieses Know how nutzen und sich in Richtung von Spezial oder sogar Publikumsmedien hin ffnen Der Heise Verlag in Hannover ist ein weiteres Exempel daf r wie sich Expertenmedien in Richtung interessierter Laien entwickeln Der 1949 gegr ndete Verlag zun chst Herausgeber von Adress und Telefonb chern sp ter von Werken zu Tarif Arbeits und Baurecht startete 1983 die Computerzeitschrift c t die heute mit einer verbrei teten Auflage von knapp ber 350 000 daten ivw eu index als eine der erfolg reichsten Computerzeitschriften bekannt ist Und mit dem Portal Telepo
153. ander und Joop im berblick www leben ch Kleidermode teilt sich heute mindestens in die beiden Richtungen Haute Cou ture und Pr t porter wobei auch hier Aktivit ten wie beispielsweise die T tigkeit von Karl Lagerfeld f r den Konzern H amp M die Grenzen verschwim men lassen Innerhalb dieser beiden Welten oder auch zwischen ihnen sind heute viele Stilrichtungen m glich vgl Limmer Armbruster 2009 Mit Mode werden im Wesentlichen folgende Kriterien verkn pft Weiblichkeit Zwar kreieren viele ber hmte Designer auch Herren mode aber die gr te Aufmerksamkeit generieren immer noch die Abendgarderoben f r Frauen Prominenz Nicht nur dass Prominente Geld Aussehen und Gele genheit haben Designer Mode zu tragen und damit Aufmerksamkeit zu erregen viele Prominente oder solche die sich daf r halten ge ben ihren Namen f r gro e Modelabels Integration gesellschaftlicher Str mungen Seit vielen Jahren ist ko Mode in hier geht es nicht nur um die Frage des kologischen Anbaus der Stoffe und deren kologischer Verarbeitung sondern auch um schickes Design abseits des Jutesacks Mit dem internatio nalen Label DOPAMIN wollen junge Designer die auch selbst als Models ihre Kreationen pr sentieren so genannte ready to wear Produkte wie Hemden T Shirts und Pullover auf dem Markt etablie ren siehe www monstersandcritics de Abh ngigkeit des Modemarktes von der wirtschaftlichen Lage Mode setzt einers
154. ann das nach den Systemregeln der Medien funk tionieren Medien konstruieren Stereotype und Images Mediziner gelten noch immer als die G tter in Wei die ein St ck weit ber Leben und Tod ent scheiden Die mediale Darstellung der rzte hat wesentlich das Verh ltnis zwi schen rzten und Patienten beeinflusst Und es pr gt das Verh ltnis zwischen Medizinern und Medien das sich wenig unterscheidet von dem anderer Wissen schaftler zu Journalisten Nach wie vor herrschen auf beiden Seiten Unkenntnis Skepsis und bisweilen Misstrauen In dem Handbuch der Medizinkommunika tion erstellt von dem Kollegium der Medizinjournalisten www kollegium der medizinjournalisten de wird nach den Ursachen gesucht Die Gr ndung des Kollegiums im Februar 1965 f llt in ein Jahrzehnt in dem sich die Wechselbe ziehungen zwischen Wissenschaft und ffentlichkeit zu verwandeln begannen und sich das Verh ltnis zwischen rzten und Patienten ver nderte Innovatio nen zum Beispiel im Bereich der Herzchirurgie der Transplantationen und der Orthop die hatten ffentliche Aufmerksamkeit erregt und Schlagzeilen gemacht wachsendes Gesundheitsbewusstsein und neue Therapien steigerten das Bed rf nis nach Informationen aus Medizin und Medizinbetrieb Pl tzlich waren Fach Journalisten gefragt die zwischen der medizinischen Wissenschaft und dem 164 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus Mann auf der S
155. ann sich auch ein medizinischer Laie soweit in die Materie einarbeiten dass er einem informierten Laienpublikum wesentli che Informationen mitteilen kann In der Literatur besteht Konsens dass eine medizinische Sachkompetenz min destens so wichtig wie die journalistische Fachkompetenz ist Fischer 1990 80 res miert Die sozusagen ideale Konstellation f r das Vermitteln medizinbezo gener Aussagen in popul ren Massenmedien w re somit jener als Rarissimum zu typisierende Fall des Doppelt Ausgebildeten in Medizin und Publizistik Da eine solche Doppelausbildung f r T tigkeiten im Bereich der Medizinpublizistik vermutlich zu zeit und kostenaufwendig sein d rfte erscheint es illusorisch entsprechende Voll Curricula bei medizinischen oder kommunikationswissen schaftlichen Lehrstuhlbereichen zu etablieren Ein solches Curriculum ist bis heute nicht entwickelt Stattdessen gibt es eine Reihe von journalistischen Auf baustudieng ngen oder Schulungsangeboten in denen Mediziner das kommuni kative Handwerkszeug erlernen k nnen Medizinjournalismus gilt seit einigen Jahren als eine attraktive Berufsalternative zum praktizierenden Arzt vgl www thieme de Die Antworten auf die Frage nach den Kompetenzen werden regelm ig in Abh ngigkeit von zwei zusammenh ngenden Kriterien gegeben der Mediengat tung und der Zielgruppe Handelt es sich um eine Fachpublikation die in erster Linie f r die Arzt Arzt Kommunikation gedacht ist O
156. ardisierte Produktberichte Branchen neuigkeiten Brauchbares und Unbrauchbares unaufgefordert in die Redaktionen Kirsten Sommer 2004 hat in einer Befragung von IT und Wirtschaftsjourna listen herausgefunden dass die klassischen Recherchewege v a Telefonate mit Informanten Archivrecherche allerdings jetzt digitalisiert nicht vollst ndig von den Onlinewegen abgel st worden sind vor allem die Kontakte zu Presse sprechern und Analysten bleiben wichtig Die Mehrzahl der befragten Fachjour nalisten beginnt im Netz mit der Basisrecherche im zweiten Schritt werden Informanten angerufen dann folgt die Recherche im Archiv Nur eine Minder heit der Befragten recherchiert offenbar kalt d h nur vom Schreibtisch aus 93 Prozent der Befragten f hren immer auch pers nliche Gespr che vor Ort Elektronische Datenbanken spielen kaum eine Rolle vor allem kleinere Redak 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 57 tionen und freie Journalisten greifen vermutlich aus Kostengr nden nicht darauf zur ck Diese Annahmen lassen sich mit zwei Studien der Universit t M nster zum Thema Wissenschaftsberichterstattung vergleichen und best tigen In den Un tersuchungen ber Wissenschaftsjournalismus bei Regional und Boulevardzei tungen Bl baum G rke 2003 und Quellen der Wissenschaftsberichterstat tung Bl baum G rke Wied 2004 lassen sich folgende auf Fachjournalismus bertragbare Ergebnisse herausstellen
157. assenmediale Botschaften ein gest rtes K rper bewusstsein gepaart mit abnormem Essverhalten bis hin zu Essst rungen ver st rkt werden kann vgl ebd 423 8 4 3 6 Die Kompetenzen des Medizin und Gesundheitsjournalisten Glaubw rdigkeit Kompetenz und Verst ndlichkeit diese Begriffe werden am h ufigsten genannt wenn Journalisten nach ihrem Selbstverst ndnis gefragt werden Allerdings gelten Medizinjournalisten sowohl in ihrer Selbstein sch tzung als auch in der Bewertung seitens der Redaktionsleitungen der Publi kumsmedien als Fachjournalisten Fischer 2003 455 Der Bild Medizin journalist Christoph Fischer ebd 456ff benennt vier wesentliche Kriterien f r die Selbst und Fremddefinition von Medizinjournalisten bersetzungsleistung 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 167 insbesondere von fachspezifischen Texten Expertise vor allem dann wenn der Medizinjournalist auch Arzt ist W chterfunktion ber wahre und falsche Tatsa chen Aufdecken Recherchieren Nur selten werden Medizinskandale von Medi zinjournalisten aufgedeckt sondern h ufig von General Interest Nachrichten journalisten vgl ebd 457 Sp testens im Zusammenhang mit Skandalen wie dem Rauswurf von Hade mar Bankhofer wird ber die Frage der Kompetenz der Medizinjournalisten diskutiert Sind besondere medizinische Fachkenntnisse wichtiger als die journa listische Vermittlungskompetenz K
158. ativ vorhanden der gesetzliche Schutz der Berufsbezeichnung diese Bedingung ist nicht erf llt und der Entwicklung einer Berufsethik Kodizes wie der Pressekodex der Medienkodex des Netzwerkes Recherche und weitere 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 69 Fazit F r die Definition eines Berufsbildes Fachjournalist kann die Be stimmung des Kriteriums Hauptberuflichkeit kein wesentliches sein zumal und weil es von den Verb nden politisch eingesetzt wird um zu entscheiden wer als zahlendes Mitglied aufgenommen wird und wer dadurch in den Genuss der entsprechenden Privilegien Presseausweis Rechtsschutz etc kommt Etwas Anderes ist die Frage nach der Entgrenzung und der Entprofessionalisierung des journalistischen Berufsfeldes Diese geht jedoch eher einher mit der Frage des beruflichen Selbst Verst ndnisses der Kompetenzen und Qualifikationen die zum Beispiel in einer qualitativ hochwertigen Ausbildung geschult werden siehe auch Donsbach u a 2009 5 3 1 1 Die Kompetenzen Das oben genannte Kompetenzraster von Weischenberg Altmeppen und L f felholz 1994 wird heute vielfach als Drei Kompetenz Modell zitiert Wichtig sind die Fach Sach und Vermittlungskompetenz Die hier zu bearbeitende These lautet Der Fachjournalist unterscheidet sich vom Allround Journalisten vor allem durch die h here Sachkompetenz Verwirrend ist dass der Begriff Sachkompetenz in der Alltagssprache mit dem der Fachkompetenz gl
159. ative Funktionen Durch den intramedi ren Leistungsaustausch tragen sie zum Erhalt des ge samten Mediensystems bei Durch die Bereitstellung von Fachinformationen dient die Fach zeitschrift als Kommunikator zwischen Experten Zudem bernimmt sie f r die Bev lkerung eine Bildungsfunktion unterst tzt durch Hintergrundinformationen das Verst ndnis f r politi sche Entscheidungen und damit die Teilnahme am demokratischen Prozess und f rdert die plu ralistische Arbeitsgesellschaft Schlussendlich spiegelt die Fachzeitschrift auch den techni schen Entwicklungsstand der Gesellschaft wider Fachzeitschriften werden von den Experten des jeweiligen Fachgebietes erstellt die sich bei der Aufbereitung der Themen allgemeiner journalistischer Grundformen bedienen Oft werden die gedruckten Fachzeitschriften von On line Publikationen begleitet die jedoch nur als Sekund rangebote gelten ebd 92 3 5 Der aktuelle Fachzeitschriftenmarkt Von diesem Verst ndnis ausgehend schlie t sich eine Analyse des Marktes an allerdings werden hier schnell zwei Probleme offenkundig M rkte halten sich nicht an Definitionen Wo ist die Grenze zu ziehen zwischen Very Special Interest und Fachzeitschriften Erstere z hlen aufgrund ihrer Herkunft zu den Publikumszeitschriften Wo liegt wiederum die Grenze zwischen Fach und Mitglieder bzw Verbandszeitschriften und Publikationen der Public Relations wie zum Beispiel der Publikation Bayer research
160. aus dem Bereich Medizin und Gesundheit vgl daten ivw eu Titel Unter der Gattung Publikumszeitschriften sind Gesundheitsmagazine einge tragen vgl daten ivw euw Publikumszeitschriften und in der Gattung Kunden zeitschriften f r die Branche Apotheken Medizin Gesundheit Titel Die folgen de Tabelle bietet einen berblick ber die IVW Daten mit einigen zuf llig aus gew hlten Titeln und Daten Gattung Unterkategorie Fachzeitschriften Medizin und Gesundheitswesen Fachzeitschriften Veterin rmedizin Fachzeitschriften Pharmazie Fachzeitschriften Wissenschaftliche Zeitschriften Publikumzeitschriften Gesundheits Magazine Kundenzeitschriften Branche Apotheken Medizin Gesundheit Beispiele Der Allgemeinarzt rzte Zeitung ZWR Das deutsche Zahn rzteblatt Deutsches Tier rzteblatt Der praktische Tierarzt Apotheken Magazin Pharmazeutische Zeitung Onkologie heute stern Gesund leben healthy living Fit 50 HausArzt Patientenmagazin Auflage 48 949 62 788 16 564 36 282 7 835 21 810 37 472 14 180 74 256 1 850 559 Tab 15 Ausgew hlte Titel IVW Datenbank zu Apotheken Medizin und Ge sundheit 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 171 In der Publikumszeitschriften Datenbank des Zeitschriftenverlegerverbandes www pz online de bilden die Gesundheitsmagazine mit 21 Titeln ein ver gleichsweise kleines Segment Verwirrend ist dass hier neben
161. b 12 Themenkategorien des Medienjournalismus ueeee 150 Tab 13 Ausgew hlte Titel IVW Datenbank zu Apotheken Medizin und Gesundheit teuerste 170 Tab 14 Gesundheitsmagazine ueenseesseesenenenenneeneennennennnennen nennen 171 Tab 15 Gesundheitsportale 2002000nseenseenenenenennnennennnnnn nennen 174 Tab 16 Kategorisierung des Modemedienmarktes ceeeneene 184 Tab 17 IVW gepr fte Musikzeitschriften uensessensenseesesneneenen nen 198 Tab 18 European online travel trends January through August 2007 210 Tabellen Abbildungsverzeichnis 301 Tab 19 Information Sources used by European outbound travellers January through August 2008 cnenseesesenesnnesnnennenenneenne nennen 211 Tab 20 Reise Fachmagazine unuenseesseenenennenesnennennennennennnennneneenen 211 Tab 21 Reisezeitschriften im Jahr 2008 u ussessensessensesseesennnenenennnen 212 Tab 22 Sportatten caenienunaniear nen dies ht 218 Tab 23 Fachgruppenauswahl der Fachgruppe Industrie Produktion TSchnike Dr ee A E rer 234 Tab 24 Fachpublizistische und fachjournalistische Angebote im vergleichenden berblick ueeeeennesneenneeneenneennennnennn 249 Tab 25 Darstellungsformen in der Fachpublizistik eeen 301 Anhang Darstellungsform Aufgabe Absicht Merkmale Autor Publikationsort Zielgruppe Beispiele
162. bach Beatrice Quandt Thorsten Spezialisierung im Journalismus Wiesbaden S 73 93 G tz Werner 2008 Besonderheiten der Recherche In Sch mchen Andreas Deutscher Fachjourmnalisten Verband Hrsg Technikjournalismus Konstanz S 83 94 Groth Otto 1960 Die unerkannte Kulturmacht Grundlegung der Zeitungswissenschaft Berlin Grunwald Armin 2002 Technikfolgenabsch tzung eine Einf hrung Berlin Gutmann Heger Anna Maria 2007 Wieviel Medizin steckt in Wellness In Medizinjournalist H 2 S 4 7 H Haacke Wilmont 1968 Erscheinung und Begriff der politischen Zeitschrift T bingen Haacke Wilmont 1990 Interdependenzen von Massenmedien und Medizin In Fischer Heinz Dietrich Hrsg Medizinpublizistik Frankfurt am Main u a S 35 48 Haas Hannes 1999 Empirischer Journalismus Verfahren zur Erkundung gesellschaftlicher Wirklichkeit Wien Haas Hannes 2005 Mediengattungen In Weischenberg Siegfried Kleinsteuber Hans J P rksen Bernhard Hrsg Handbuch Journalismus und Medien Konstanz S 225 229 Quellenverzeichnis 279 Haase Tina 2001 Wirtschaftsberichterstattung in Deutschland Durchbruch der Wirtschafts printmedien in den 90er Jahren unver ffentlichte Diplomarbeit Bremen Hachmeister Lutz 2007 Nerv se Zone Politik und Journalismus in der Berliner Republik M nchen Hagemann Walter 1957 Hrsg Die deutsche Zeitschrift der Gegenwart eine Untersuchung des Institu
163. bares Alle Studien zeigen F r die berufliche Information und Bildung werden Fachzeitschriften gelesen Und Professionelle Entscheider nutzen zur berufli chen Information in erster Linie Fachzeitschriften andere Fachmedien sowie Nachrichten und Wirtschaftsmagazine und berregionale Tageszeitungen 5 4 Fachjournalismus im weiten und engen Verst ndnis Fachjournalismus ist eine Ausdifferenzierung des publizistischen Systems Jour nalismus Die Grenzen sind schwer zu ziehen weshalb im Folgenden versucht wird Fachjournalismus in einem engen und einem weiten Verst ndnis anhand der diskutierten Kriterien zu beschreiben Fachjournalismus in einem weiten Verst ndnis hnelt dem Allround Journalismus dabei st rker als Fachjournalis mus in der engen Definition Die Ergebnisse f r die bisher diskutierten Kriterien werden in der folgenden Tabelle zusammengefasst unterschieden wird hier analytisch und idealtypisch zwischen Fachjournalismus in einem weiten und engen Verst ndnis wohl ber cksichtigend dass die Unterscheidung oder gar Trennung empirisch nicht immer klar vollzogen werden kann siehe Kapitel 8 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 81 Funktion unter sachlichen zeitli chen und sozialen Aspekten Organisation Mediale Form Programme Fachjournalismus im weiten Verst ndnis Ratgeber und Service Orientie rung f r Konsumenten und Verbraucher Vermittlung Erkl rung und Vereinfachung komple
164. bei allen Themen niemand von der Ent scheidungsfindung ausgeschlossen ist selbstverst ndlich ist ein Zustand in dem alle B rger an allen Entscheidungen teilnehmen und ber alle politischen Vorg nge unterrichtet sind nicht realisierbar Einmal weil den meisten Menschen der Sachverstand zur Beurteilung der Mehr zahl der Probleme fehlt aber auch v a wegen des f r den einzelnen mit der Beschaffung von to taler Information verbundenen Zeit und Kostenaufwandes Burkart 1995 492 Burkart ebd sieht darin die Legitimation professioneller Kommunikatoren vor allem der Journalisten Die Verantwortung Verhandlungs und Entschei dungsvorg nge in einem bestimmten Sachgebiet ffentlich zug nglich und damit das Mitdenken und Mitreden der B rger m glich zu machen ist sicher lich f r Fachzeitschriften eine mindestens ebenso gro e wenn nicht gr ere Herausforderung als f r Publikumszeitschriften Universalit t Zeitungen bieten einen breiten berblick ber Ereignisse in den politischen wirtschaftlichen und sozial kulturellen Sph ren sie vermitteln Gebrauchsverstehen damit m glichst jedes Gesellschaftsmitglied sich auf die ser Basis orientieren kann oder wenigstens nicht von aktuellen Entwicklungen prinzipiell ausgeschlossen ist Folgen Zeitungen damit eher einem binnenplura listischen Modell jede Ausgabe ist inhaltlich vielf ltig so stellen Fachzeit schriften nicht einzeln aber in der gesamten Gattung Vielf
165. bergro e H te die modebewusste Frau zum wandernden Pilz werden lie ebd Im 18 und 19 Jahrhundert schossen Modezeitschriften aus dem Boden nicht zuletzt befl gelt durch die Entwicklungen in der Drucktechnik sowie der Bebil derung beziehungsweise Fotografie Manche erschienen nur wenige Male was jedoch typisch war f r den sich rasant entwickelnden Medienmarkt Allein im deutschsprachigen Raum erschienen zwischen 1770 und 1830 35 Modemagazi ne aber auch in Frankreich und Gro britannien in Italien und den Niederlanden boomte dieser neue Markt vgl ebd 182 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Modejournalismus 8 5 4 Ist Modeberichterstattung Journalismus Modeberichterstattung findet sich heute im Wesentlichen in Frauen Mode und Lifestyle Zeitschriften und f r die gilt was Harald Ulze bereits in den 70er Jahren 1979 in einer Inhaltsanalyse von vier Frauenzeitmagazinen festgestellt hat Sie gleichen einem Warenkatalog ebd 206 aneinander gereihte Bilder mit wenig aussagekr ftigen Bildunterzeilen oder ganz ohne Text Sind sie inso fern nicht als Medien mit journalistischen Inhalten zu identifizieren F r die gro en Magazine wie Vogue Elle Madame und andere mag diese Feststellung zutreffen Sie standen schon immer unter dem Druck die gro en Labels nicht nur vorstellen sondern sie auch positiv darstellen zu m ssen da sonst die Gefahr drohte dass die Anzeigen ausblieben Dieser Druck seitens
166. beschrieben werden wie sich die spezifischen gesellschaftlichen Subsysteme und der jeweils zust ndige Fachjournalismus entwickelt haben und wie die strukturelle Kopplung zwischen Bezugs und Beobachtersystem gestaltet ist Dargestellt werden dazu jeweils Beispiele aus dem fachjournalistischen Markt deren Auswahl aber keinerlei Repr sentativit t beansprucht sondern im besten Falle typisch f r den jeweili gen Fachjournalismus ist Basis bleibt das systemtheoretische Verst ndnis von Gesellschaft also die funktional strukturelle Systemtheorie von Niklas Luh mann Vertieft wird dieser Ausgangspunkt durch die Ressorttheorie von Klaus Meier 2002 der ebenfalls aus dieser grundlegenden theoretischen Perspektive heraus arbeitet Seine Forschungsfrage allerdings wird erweitert Geht es Meier 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus 115 prim r um die Frage wann und wie sich das Medium Tageszeitung in Ressorts und Sparten ausdifferenziert hat um die Komplexit t und Universalit t der Gesellschaft angemessen abbilden zu k nnen so geht es hier darum zu zeigen dass sich der Journalismus insgesamt in unterschiedlichen Medien und Themen gebieten spezialisiert hat um universell aber auch vertiefend die Herausforde rungen moderner Gesellschaften bearbeiten zu k nnen F r diese Form der Aus differenzierung wird der Begriff Fachjournalismus verwendet Meier stellt fest dass sich nicht jedes gesellschaftliche Teilsystem in den medialen Re
167. betrachtet ob und inwieweit das journalistische Subsystem Fachjournalismus mit anderen gesell schaftlichen Teilsystemen wie Wirtschaft Wissenschaft oder Sport gekop pelt ist Kapitel 6 1 Auf der Mesoebene ist zu analysieren welches Verh ltnis der Fachjournalismus zu anderen publizistischen Teilsystemen insbesondere dem Wissenschaftsjournalismus 6 2 und der Public Relations hat 6 3 Und auf der Mikroebene wird auf die Akteure fokussiert Ist aus der Sicht der Han delnden eine vollst ndige Trennung von Fachjournalismus und anderen publi zistischen Subsystemen allen voran wiederum der Public Relations berhaupt realisierbar und realistisch 6 4 6 1 Fachjournalismus und das Verh ltnis zu den gesellschaftlichen Subsystemen Das grundlegende sozialwissenschaftliche Verst ndnis basiert auf der Vorstel lung Luhmanns 1994 die ein wenig plakativ verk rzt das Sozialsystem Gesellschaft ausdifferenziert sieht in Teilsysteme die jeweils spezifische Funk tionen f r das Gesamtsystem erf llen und damit dessen Komplexit t reduzieren Aufgrund dieser Leistung und spezifisch zur Funktionserf llung entwickelter Strukturen lassen sich Politik und Wirtschaft Recht und Wissenschaft Schule und Familie usw unterscheiden Luhmann setzt weitere Pr missen Die Systeme sind zum einen autopoietisch d h im Kern geschlossen aber nach au en zur Umweltwahrnehmung offen Umwelteinfl sse werden aufgenommen und verarbeitet f hr
168. bsicht Informationen ber Produktentwicklung Herstellung den Markt und Konkurrenzprodukte PIERRE Sachlicher Bericht ohne Bewertung Kommentierung Erfahrungen stark Bezug nehmend auf die Herstellerangaben Autor Fachjournalist FR Fachzeitungen zeitschriften und Artikel in Nicht Fachpublikationen mit Publikationsort Servicecharakter Zielgruppe Konsumenten Verbraucher ei Entwicklung eines neuen Fahrrad anh ngers f r Kinder Patententwicklung se f r neue umweltvertr gliche Lacke Darstellungsform Firmen Industrie Unternehmensportr t Stellt ein Unternehmen aus der jeweiligen Branche vor nennt Produkte Aufgabe Absicht Dienstleistungen Gr e und Zahlen Rezipient lernt den Markt und die Akteure kennen Bericht oder Feature Mix aus sachlicher Darstellung zur Unternehmens Merkmale geschichte Informationen sowie Eindr cke aus Gespr chen mit Besch ftigten und externen Akteuren Autor Fach Journalist por Fachzeitungen Fachzeitschriften und Artikel in General Interest Publikationen mit Wirtschaftsberichterstattung AEE Interessierte Laien Fachpublikum Konsumenten andere gesellschaftliche PEGE Akteure aus Politik Wirtschaft Kultur TEET Portr t ber ein Unternehmen das Spielzeug aus nat rlichen Rohstoffen Beispiele herstellt Tab 25 Darstellungsformen der Fachpublizistik
169. bt Ihre Zahl wird auf ungef hr 300 gesch tzt ebd 16 Auch Bernd Spillner 1996 105ff ist der Meinung dass mit dem Begriff Fachsprache eine unzu l ssige Verallgemeinerung vorgenommen wird Die sprachlichen Kommu nikationsmittel k nnen sich je nach Fach unterscheiden Es ist auch davon aus zugehen dass innerhalb einer Fachsprache betr chtliche Binnendifferenzie rungen nach unterschiedlichen Fachtextsorten Kommunikationsverfahren o bestehen k nnen ebd 105 Diachron betrachtet ist eine wesentliche Ursache f r die Entwicklung und Etablierung von Fachsprachen auszumachen die Arbeitsteilung in den moder nen Industriegesellschaften Zwar verwendeten vor allem Bauern und Fischer schon lange vor der Industrialisierung Fachsprachen ebenso wie die handwerkli chen Z nfte im Mittelalter sie wurden aber vor allem gesprochen und nicht geschrieben hatten eine stark affektive Komponente und waren nicht so diffe renziert wie die modernen Fachsprachen die sehr stark verwissenschaftlicht sind und nicht zuletzt der schriftlichen theoretischen Kommunikation dienen ebd 27ff In der weiteren Entwicklung der Fachsprachen spielt die Normie rung eine wesentliche Rolle In den vergangenen Jahrzehnten erwuchs auf vielen Gebieten bedingt durch die zunehmende Zahl an Arbeitstechniken Ar beitsmaterialien industriellen Erzeugnissen und der damit verbundenen Zunah me des fachsprachlichen Zeichenrepertoires
170. ch und ethisch betrachtet die Verantwortung f r die Richtigkeit der In formationen bertragen Die R ckf hrung auf die Quellen und die berpr fung der Information sind tragende Elemente der Glaubw rdigkeit von und des Ver trauens in Journalismus Und diese wiederum spielen eine tragende Rolle bei der Suche und der Nutzung von journalistischen Produkten durch die Rezipien ten Bezug nehmend auf die Ergebnisse ihrer Umfrage zu den Recherchemetho den von IT und Wirtschaftsjournalisten res miert Kirsten Sommer 2004 8 Es ist absehbar dass auch k nftig vorwiegend die Kan le und Informationswege einem Wandel unterliegen nicht aber die Arbeitsweise von Journalisten Entscheidend bleiben nach wie vor das Vertrauen in glaubw rdige Quellen und gute pers nliche Kontakte ber welche Kan le eine In formation vom Informanten zum Journalisten gelangt ist zweitrangig Auch Personalabbau in konjunkturschwachen Zeiten und der wachsende Zeitdruck der dadurch auf den verbliebenen Journalisten liegt k nnte dazu verleiten weniger sorgf ltig zu recherchieren Im Augenblick aber geben immerhin achtzig Prozent der befragten Redakteure an keine ungepr ften Informationen in einen Artikel zu bernehmen Es bleibt zu hoffen dass sich jeder Journalist seiner Sorgfalts pflicht bewusst bleibt Zur berpr fung von Informationen nutzen Journalisten verst rkt das Internet Dies wird als Quelle zwar nicht als neutraler eingesch tzt als a
171. chaft 0 1518 560625 00 html 12 08 09 www spiegel de wirtschaft wirtschaftsthemen unter www spiegel de wirtschaft 0 1518 559527 00 html 12 08 09 www spiegel de wirtschaft geldfragen unter www spiegel de wirtschaft 0 1518 559527 2 00 html 12 08 09 www statistik portal de unter www statistik portal de Statistik Portal de_jbO1l_jahrtab4 asp 10 09 08 www stiftungfuerzukunftsfragen de unter www stiftungfuerzukunftsfragen de de forschung aktuelle untersuchungen forschung aktuell 212 30 j8 04022009 html c993 24 02 09 www sportjournalist de unter www sportjournalist de page ueberuns 06 04 09 www sportunterricht de unter www sportunterricht de lksport sponatsoz html 03 04 09 www swr de swr4 unter www swr de swr4 bw giessbert id 258208 vv print pv print nid 258208 did 2431146 r76tkj index html 10 09 08 T www taz de unter www taz de 1 leben medien artikel 1 die cash cow vom lande 21 08 09 www techniklexikon net unter www techniklexikon net d technologie technologie htm 08 04 09 www techsoftdesign com unter www techsoftdesign com kt ger wasbedeutet htm 08 04 09 www thieme de unter www thieme de viamedici medizin beruf journalismus html 11 10 08 www touristikpresse net news unter www touristikpresse net news 22690 ITB World Travel Trends Report Schwere Zeiten fur eine erfolgsverwohnte Branche html 16 03 09 U www uni protokolle de unter www uni protokolle de nachrichten text 87354 12 09 08 w
172. chaftliche Sachkompetenz der Wirtschaftsjournalisten genannt Im folgenden Kapitel sollen die Verkn pfungen zwischen Wirtschaft Gesell schaft und Wirtschaftspublizistik aufgezeigt und reflektiert werden Die Vorge hensweise gleicht der in den vorangegangenen Kapiteln allerdings wird die gesellschaftswissenschaftliche Betrachtung des Systems Wirtschaft auf das Notwendige beschr nkt und die Diskussion des Wirtschafts fach journalismus in den Vordergrund ger ckt 67 Die kritische Reflexion des Wirtschaftsjournalismus in der Krise erlebte Ende 2008 Anfang 2009 einen H hepunkt Tagungen und entsprechende Publikationen belegen dies siehe u a Meier Win terbauer 2008 K lner Journalistenschule 2009 Journalistik Journal 2009 Gepr gt war diese auch und nicht zuletzt durch die Medienkrise die wiederum die Wirtschaftsberichterstattung zus tzlich unter Druck setzte Die Reaktionen in den beiden gro en Verlagsh usern Gruner amp Jahr und Han delsblatt zeigen dies sehr deutlich siehe u a Winterbauer 2009 Wiegand Brenner 2009 Rieste rer Wittrock 2009 Daniel 2009 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Wirtschaftsjournalismus 237 In zahlreichen Publikationen zu Theorie und Praxis des Wirtschaftsjournalismus wird der langj hrige Mitherausgeber der FAZ J rgen Eick mit dem Satz zitiert Alles ist Wirtschaft und Wirtschaft geht jeden an Eick 1974 Dieses Zitat markiert einerseits die Dominanz des Wirtschaftssystems in der G
173. chen keine PR aus dem Medienkodex des Netzwerkes Recherche www netzwerkrecherche de nr medienkodex k nnte man formulieren Fachjournalisten machen keine PR Dieser Satz soll im Folgenden aus verschiedenen Perspektiven hinterfragt wer den a aus der gesellschaftlich funktionalen b aus der medien konomischen und c aus der individual existenziellen Zur Perspektive a erkl rt G nter Bentele 2006 Ich halte die zwei Aufgaben journalistische und PR T tigkeiten BD f r klar unterscheidbar und zwar gemessen an der jeweiligen Funktion Arbeitet jemand f r eine nicht mediale Organi sation sei es als freier Journalist oder als Agenturmensch oder als fest Angestellter oder arbeitet jemand als freier Journalist oder als fest Angestellter f r ein konomisch relativ unabh ngiges Medium z B f r eine Tageszeitung Die Frage ob beide Berufsfelder sich als Teile eines publi zistischen Systems auffassen lassen ist zun chst eine theoretische Frage die ich weitgehend po sitiv beantworten w rde Genauso aber wie Verteidiger und Staatsanw lte im Rechtssystem un terschiedliche Rollen spielen m ssen m ssen PR Praktiker und Journalisten im publizistischen System unterschiedliche Rollen spielen Wenn ein und dieselbe Person freie Journalisten in unterschiedlichen Funktionen arbeiten dann ist dies so lange kein Problem so lange es zeitlich und Auftraggeber bezogen getrennt ist und solange es transparent ist Namensnennu
174. ches System und der unter schiedlichen Fachjournalismen zeigt dass in den gesellschaftlichen Subsyste men noch viel Potenzial f r weitere fachjournalistische Themenfelder liegt das bis dato noch nicht vollst ndig von den Organisationen insbesondere Fach und andere Zeitschriftenverlage erschlossen worden ist Das gilt allerdings auch f r die wissenschaftliche Beobachterebene Insofern ist dieser Band auch und vor allem eine Anregung weiter sozial und medienwissenschaftlich in diese Rich tung zu forschen 2 Rahmenbedingungen und Verortungen In diesem Abschnitt soll der Fachjournalismus verortet und erkl rt werden Wor ber sprechen wir wenn wir Fachjournalismus sagen Wie l sst er sich gesellschaftlich verankern Wie ist er aus der Sicht der Journalistik begreifbar Ziel ist es eine Arbeitsdefinition f r Fachjournalismus zu entwickeln Dabei wird gleich zu Beginn die Losl sung von einem Stereotyp notwendig Das sehr enge Verst ndnis von Fachpublizistik als Kommunikation unter Ex perten zum Beispiel ber das Medium der Fachzeitschriften oder Fachb cher greift nicht wenn wir auf das Grundwort journalismus fokussieren Denn diese Form der ffentlichen Kommunikation beschr nkt weder den Zugang noch den Kreis der Rezipienten noch das Medium im Voraus sondern ist prinzipiell f r jeden am Thema Interessierten offen Diese und weitere Kriterien werden im Folgenden diskutiert Um starten zu k nnen wird zun chst einmal e
175. chjournalisten su chen genau diese Doppelqualifikation mit klarem Schwerpunkt auf der prak 72 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht tischen Ausbildung vgl Dernbach 2004 34 Eine Analyse von Stellenan zeigen ergab dass journalistische Praxiserfahrung in ber der H lfte der Anzei gen ein Volontariat in 27 Prozent der F lle genannt wird Ein Fachstudium ist f r etwa ein Drittel Voraussetzung Berufserfahrung von bis zu vier Jahren f r 29 Prozent H ufig stehen an erster Stelle in den Stellenausschreibungen jedoch nicht die formalen Attribute sondern Basisqualifikationen eine gute Schrei be zielgruppengerechtes Texten die Recherche und die F higkeit zu organi sieren Als weitere Qualifikationsmerkmale werden genannt Konzeptionieren und Planen Redigieren Ideen Themen finden sowie Kunden und Autoren betreuung und Kontaktpflege Sehr gute und gute Sprachkenntnisse werden am h ufigsten als Zusatzqualifikationen gefordert Teamf higkeit rangiert auf der Liste der erwarteten Softskills sozial psychologische F higkeiten ganz oben Belastbarkeit Selbstst ndigkeit Einsatzbereitschaft Engagement Flexibi lit t und Kreativit t diese Schlagworte tauchen auffallend oft in den Anzeigen texten auf ebd Ein Klick zur Internet Plattform newsroom einem Angebot des Medienfach verlags Oberauer belegt dieses Ergebnis www newsroom de 2008 Gesucht wird von der B rsen Zeitung ein e
176. choll Armin 2002 Hrsg Systemtheorie und Konstruktivismus in der Kommunikations wissenschaft Konstanz Scholl Armin Renger Rudi Bl baum Bernd 2007 Hrsg Journalismus und Unterhaltung Theoretische Ans tze und empirische Befunde Wiesbaden Sch hl Wolfgang W 1987 Wirtschaftsjournalismus N rnberg Sch nfels Brigitte von 2005 Das Erlebte ist immer das Selbsterlebte Bremen Sch nhagen Philomen 2008 Ko Evolution von Public Relations und Journalismus Ein erster Beitrag zu ihrer systematischen Aufarbeitung In Publizistik H 1 S 9 24 Schramm Holger 2008 Rezeption und Wirkung von Musik in den Medien In Weinacht Stefan Scherer Helmut Hrsg Wissenschaftliche Perspektiven auf Musik und Medien Wiesbaden S 135 154 Schulz Reinhard 2005 Neue Musik und Journalismus In Overbeck Peter Hrsg Musik Journalismus Konstanz S 47 52 288 Quellenverzeichnis Schulz Winfried 1979 Die Konstruktion von Realit t in den Nachrichtenmedien Freiburg Schulz Winfried 1990 Die Konstruktion von Realit t in den Nachrichtenmedien Analyse der aktuellen Berichterstattung 2 Auflage Freiburg Sch mchen Andreas 2005 Technikjournalismus In Fachjournalist Nr 17 S 4 7 Sch mchen Andreas 2006a Journalistische Qualifizierung ist n tig In Fachjournalist H 1 S 3 4 Sch mchen Andreas 2006b Keine Angst vor Technik Themen In Fachjournalist H 2 S 8 10 Sch mchen Andreas 2008a
177. chschulen Hamburg K ln und M nchen etab liert siehe Schaffrath 2007b 12ff Alle Medienunternehmen insbesondere aber das Fernsehen ffentlich rechtlich wie privat haben ihre Sport Sendepl tze ausgebaut und ben tigen daf r die entsprechende Fachkompetenz siehe ebd 15f Der Verband Deutscher Sportjournalisten VDS verzeichnete in den letzten Jahren einen steten Mitgliederzuwachs auf aktuell 3500 April 2009 siehe www sportjournalist de Er sieht sich als Ansprechpartner einerseits f r seine Mitglieder und andere Sportjournalisten andererseits f r Sportverb nde und Vereine Das monatlich erscheinende Verbandsmagazin und der Newsletter sowie die Website mit Diskussionsforum sind die wesentlichen Kommunikati onsinstrumente ber die Homepage sind aktuelle Informationen f r die Aus bung des Berufes sowie entsprechende Formulare etwa zur Akkreditierung bei sportlichen Gro ereignissen herunterladbar Die Verbandsmitglieder w hlen j hrlich den Sportler und den Fu baller des Jahres Ihre Expertise steht in dieser Hinsicht nicht in Frage Dennoch scheint das Dilemma des Sportjournalisten unaufl sbar in einem Metier zu arbeiten in dem es viele selbsternannte Experten gibt die wiederum die professionelle Sachkompetenz hinterfragen und in Abrede stellen Dieses Dilemma spiegelt sich gleichzeitig in einer vielf ltigen Medienlandschaft wider W hrend die Datenbank der Fachpresse www media info net in der Fachgru
178. cht Zeit Personal und Geld was in Zeiten der Medienwirtschaftskrise immer weniger zur Verf gung steht Zum anderen hat sich die Seite der Wirtschafts PR beispielsweise durch den Wechsel renommierter Wirtschaftsjournalisten weiter professionalisiert Ehema lige Wirtschaftsjournalisten wie der Ex Wirtschaftswoche Chefredakteur Stefan Baron seit 2007 Kommunikationschef der Deutschen Bank vgl www spiegel de wirtschaft baron kennen die Routinen und Standards des 246 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Wirtschaftsjournalismus Wirtschaftsjournalismus aus erster Hand und nutzen diese Erfahrung auch in ihrem Job auf der anderer Seite des Tisches Solche Ereignisse verst rken die Bef rchtungen dass die Wirtschaftsjournalisten nicht mehr unabh ngig ber Unternehmen und Industrie berichten k nnen vgl Wolff 2002 Obwohl sich Arbeitsmarkt und Berufsbild im Wirtschaftsjournalismus in den vergangenen zwei Jahrzehnten erheblich gewandelt haben vgl Demmer 1997 Langer 1998 Moss 2009 bleibt zu konstatieren dass sich offensichtlich die Sach Fach und Vermittlungskompetenz der Wirtschaftsjournalisten nicht ver ndert im Sinne von verbessert hat Sch hl kam 1987 zu der Auffassung dass gerade in der Regionalberichterstattung der Tageszeitungen Allround Journalisten mit nur geringen Kenntnissen in wirtschaftlichen Fragen t tig seien Selbst Wirtschaftsfachjournalisten bei Spezial Publikationen h tten zwar in der Regel ein
179. d Auch die Organisationen des Fachjournalismus z B Fachredaktionen in Fachzeitschriftenverlagen siehe 5 2 1 Ordnungsprogramme sammeln Themen und Informationen sie recherchieren interviewen nutzen etablierte Quellen und Netzwerke siehe 5 2 2 Informationssammelprogramme Aus der Menge der recherchierten Informationen werden auf der Basis von Strukturen Fach und Themengebiete Ressorts Rubriken etc und basierend auf den Nachrich tenwerten im Fachjournalismus v a Relevanz Innovation etc die zu publizie renden ausgew hlt siehe 5 2 3 Selektionsprogramme In Pr fverfahren Re cherche anderer Quellen Experteninterviews Gutachten etc siehe 5 2 4 Pr f programme wird die Richtigkeit und Zuverl ssigkeit der Informationen sicher gestellt bevor sie in journalistischen Genres wie Nachrichten Berichte Repor tagen Interviews Kommentare usw formuliert und ver ffentlicht werden siehe 5 2 5 Darstellungsprogramme vgl Bl baum 1994 220 ff und 277 ff 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 55 5 2 1 Ordnungsprogramme Organisationseinheiten wie Redaktionen Ressorts und Rubriken strukturieren den Ereignisanfall vgl Bl baum 1994 277 Diese Leistung erbringen diese Einheiten damit der Journalismus seine Funktion die Komplexit t der Welt als Beobachter und Berichterstatter zu reduzieren erf llen kann Da die popul ren Massenmedien wie Tageszeitungen Zeitschriften H rfunk und Fernsehpro gramme die V
180. d Geschmack entwickelten sich Essen wurde nicht mehr nur aus funktionalen Gr nden verschlungen Der Geschmack als rudiment rer Sinn hat im Wesentlichen eine Schutzfunktion er ist eine Art Alarmzeichen das auf eine Gefahr aufmerksam macht vor allem wenn er auf Bitteres st t viele bittere Substanzen sind giftig S es dagegen l st bei den meisten Tierarten diese Schutzfunktion nicht aus Kaufmann 2006 16 Dieser tierische Instinkt ist trotz aller Zivilisation auch beim Menschen noch nicht vollst ndig verschwun den Die Animalit t wird blo auf Distanz gehalten und besser kontrolliert Etwas von den alten biologischen Regulierungen der Nahrungsaufnahme ist uns also geblieben So ist es kein Zufall dass sich die Vorliebe f r Zucker in den modernen Gesellschaften so leicht ausbreiten konnte ebd Aufgrund der Sesshaftigkeit begannen die Menschen Felder zu bewirt schaften und Viehzucht zu betreiben das Nahrungsangebot wurde vielf ltiger Hinzu kamen durch R uchern und P keln erste Konservierungstechniken auf die eine von den Jahreszeiten und der Witterung unabh ngigeren Speiseplan erm glichten Aufgrund der Technologisierung und Industrialisierung wurde zum einen die Mobilit t der Menschen erweitert Sie brachten neue fremde Nahrungsmittel insbesondere Gew rze neue Rezepte und Techniken wie das Garen aus fernen L ndern mit die sie als H ndler bereisten oder kolonialisier ten von dort kamen die Kartoffeln
181. d auch eine eigene Publizistik die sich dem Auf bau des betreffenden Wissenszweiges entsprechend eigengesetzlich entwickel te Lehmann 1936 30 Die Angebote wollten in erster Linie Bed rfnisse nach gruppenspezifischer Information und Kommunikation erf llen die durch die bestehenden Kommunikationsmedien und kan le wie Tageszeitun gen allgemeine Lehrb cher face to face Kommunikation nicht mehr ausrei chend abgedeckt wurden Sch uble 1977 81 3 2 Die untersch tzte Gattung Wissenschaft und Forschung aber auch die Herausgeber der Fachzeitschriften selbst untersch tzen offensichtlich seit jeher das Potenzial das einerseits wis senschaftlich andererseits gesellschaftspolitisch in dem Thema Fachzeit schriften steckt Bis heute kann die Wahrnehmung von Peter St tzle 1983 3 gelten dass die Rolle der Fachpresse in der Kommunikationswissenschaft zwar gew rdigt worden sei aber nur selten zum Gegenstand konkreter Forschungs projekte werde Hofs hs 1977 132 sieht aber auch die Fachpresse nicht zu letzt den Verband der Zeitschriftenverleger VDZ als Verursacher dieser Forschungsdefizite da sie die politische Bedeutung ihrer Publikationen selbst nicht erkannt habe Erst 1971 wurden im VDZ Initiativen der Fachgruppe Fach zeitschriften angeschoben um die ffentliche Aufmerksamkeit von Fachzeit schriften zu erh hen Die Branche hat heute mit dem Verein Deutsche Fach presse getragen vom B rsenve
182. d mobile Internetflatrates sinken w chst das Online Angebot f r die neuen Multimedia Ger te im Rekordtempo Kurp 2008 Anbieter wie das manager magazin programmieren ihre Nachrichten Handy bzw PDA freundlich um das Lesen auf dem kleinen Bildschirm zu erleichtern Auch in der mobilen Internetnutzung zeigt sich dass Suchmaschi nen die meistverwendeten Dienste sind www medienforum nrw de mobile internetdienste 9 2 Ein Blick in die noch fernere Zukunft Aber nicht die gesamte digitale Zukunft liegt im Internet Wie schon angedeutet spielt sich die digitale Welt auch auf anderen Ger ten ab Der gro e Nachteil bei Computer basierten Diensten wie den digitalen Zeitschriften ist dass langes Lesen am Computer erm dender ist als Lesen auf Papier Der Grund daf r liegt in der r ckseitigen Beleuchtung von fast allen g ngigen Computerbildschirmen und Mobiltelefonen Seit den siebziger Jahren arbeiten Forscher an einer Alter native dem so genannten E Paper Erste Prototypen entwickelte Nicholas She ridan im amerikanischen Xerox Research Center in Kalifornien Die Idee ist ein Material zu finden das sich lesen l sst wie gedrucktes Papier Im 21 Jahrhun dert ist die Technik so weit gereift dass sie von Firmen wie Sony Amazon und iRex als E Reader auf den Markt gebracht worden sind Die Ger te sind bis zu DIN A4 gro und teilweise weniger als einen Zentimeter d nn Ihr Bildschirm ist mit der Technik der Firma E Ink ausgestat
183. d nach dem Prinzip der W Fragen gegliedert Wurde in diesen ersten Abschnitten das journalistische Subsystem Fachjour nalismus anhand der Kriterien Funktionen Medien Programme und Sprachen identifiziert und analysiert so wird im achten und umfangreichsten Kapitel die Vielfalt der empirisch feststellbaren Fachjournalismen anhand von zehn aus gew hlten Bereichen auf der Grundlage der System sowie der Ressorttheorie siehe Meier 2002 beschrieben Im Zentrum steht dabei einerseits die Darstel lung der Entwicklung des jeweiligen gesellschaftlichen Subsystems anderer seits das Entstehen des jeweiligen Fach Journalismus sowie die strukturelle Kopplung zwischen Bezugs und Beobachtersystem Eine wichtige Ausgangsthese lautet dass sich gesellschaftliche Subsysteme wie Medizin und Gesundheit Tourismus Reisen und Sport Essen und Esskul tur Mobilit t und Auto Technik und Wirtschaft Musik Medien und Mode 16 1 Einleitung Eines oder Vieles gibt es den Fachjournalismus funktional ausdifferenziert haben weil sie spezifische Leistungen erf llen und daf r jeweils spezifische Strukturen ausgebildet haben aus den Expertennischen herausgetreten und f r die Gesamtgesellschaft relevanter geworden sind und somit vom Beobachtersystem Fach Journalismus st rker als Themenfelder wahrgenommen werden Es existieren also sachliche Komplexit t der sozialen Subsysteme soziale Kommunikation Reflexion und Handlungsf higkeit in den Subsys
184. dass die Bandbreite an Darstel lungsformen bei weitem nicht ausgesch pft wird dominante Formen sind Nach richt und Bericht es folgen Features Reportagen und Kommentare seltener Interviews und Glossen Eine nicht repr sentative aber dennoch in diesem As pekt aussagekr ftige Studie an der Hochschule Bremen 2002 2003 zeigte dass die Palette der Darstellungsformen klar dominiert wird vom Bericht 88 9 weit dahinter folgen das Interview 34 9 das Feature 28 6 das Portrait 25 4 der Kommentar 19 der Essay 17 5 die Reportage 11 1 und als Schlusslicht die Glosse 4 8 Zur Frage der Darstellungsformen kann wieder auf Ergebnisse anderer Stu dien zur ckgegriffen werden zum Beispiel aus den bereits zitierten Unter suchungen der Universit t M nster zum Wissenschaftsjournalismus Bl baum G rke 2003 und Bl baum G rke Wied 2004 Mit Ausnahme der unter suchten Nachrichtenmagazine und Wochenzeitungen sowie der Gruppe der Publikumszeitschriften ist die Life Science Berichterstattung in den untersuch ten Print und Rundfunkmedien berwiegend informationsorientierter Nachrich tenjournalismus Es geht offenbar prim r um ereignisgebundene Fakten Von den eher meinungsorientierten Darstellungsformen wird vor allem die Reporta ge vergleichsweise h ufig eingesetzt Nachrichtenmagazine Publikumszeit schriften und berregionale Qualit tszeitungen verwenden diese Darstellungs form berdurchschnittlich h ufig Di
185. de fileadmin pza 2003 30 magazin html 10 09 08 www planet schule de wissenspool unter www planet schule de wissenspool bg0070 olympische_spiele hintergrund geheiligter_wettkampf_die_spiele_ der_antike html 30 03 09 www poel tec com russfilter unter www poel tec com lexikon russfilter php 16 09 08 www presserat de Pressekodex unter http www presserat de Pressekodex pressekodex O html 29 12 08 296 Quellenverzeichnis www presserat info unter www presserat info uploads media Pressekodex_01 pdf 30 03 09 www presserat ch unter www presserat ch 9207 htm 30 03 09 www preisvergleich de unter www preisvergleich de preis Autozeitschriften 3728 pgproducts 5 20 04 09 R www reiselinks de tourismus fachzeitschriften unter www reiselinks de tourismus fachzeitschriften html 16 03 09 www research bayer de unter www research bayer de de homepage aspx 14 09 09 www rtl2 de unter www rtl2 de 11895 html 16 09 08 www ruhr uni bochum de unter www ruhr uni bochum de iga isb isb hauptframe lehrveranstaltungen wise0506_komm Litliste Tourismus pdf 05 02 09 S www searo who int unter www searo who int LinkFiles About_SEARO_const pdf 11 10 08 www spiegel de auto unter www spiegel de auto aktuell 0 1518 druck 75825 00 html 12 09 08 www spiegel de wirtschaft baron unter www spiegel de wirtschaft 0 1518 475272 00 htm 13 08 09 www spiegel de wirtschaft abgeltungssteuer unter www spiegel de wirts
186. de wikipedia org Musikjournalismus unter de wikipedia org wiki Musikjournalismus 02 01 09 de wikipedia org Neue Musik unter de wikipedia org wiki Neue_Musik 02 01 09 Quellenverzeichnis 293 de wikipedia org Popul re_Musik unter de wikipedia org wiki Popul C3 A4re_Musik 02 01 09 de wikipedia org Polytechnisches_Journal unter de wikipedia org wiki Polytechnisches_Journal 24 04 09 de wikipedia org Tourismus unter de wikipedia org wiki Tourismus 24 02 09 de wikipedia org Volksmusik unter de wikipedia org wiki Volksmusik 02 01 09 de wikipedia org Wiener Klassik unter de wikipedia org wiki Wiener_Klassik 02 01 2009 www das wunder von bern de unter www das wunder von bern de kult_radioreportage htm 03 04 09 www destatis de unter www destatis de jetspeed portal cms Sites destatis Internet 13 02 08 www destatis de wirtschaftsbereiche unter www destatis de jetspeed portal cms Sites destatis Internet DE Grafiken Binnenhandel Diagram me Wirtschaftsbereiche templateld renderPrint psml 24 02 09 www destatis de portal unter www destatis de jetspeed portal cms Sites destatis Internet DE Presse pm zdw 2008 PD08 024 __p002 psml 05 02 09 www deutsche fachpresse de elektronisches publizieren unter www deutsche fachpresse de no_cache singlenews1 back 145 news elektronisches publizieren stimmung unter deutschen verlagen weiterhin positiv 28 08 09 www deutsche fachpresse de unter
187. den Weischenberg Siegfried Altmeppen Klaus Dieter L ffelholz Martin 1994 Die Zukunft des Journalismus technologische konomische und redaktionelle Trends Opladen Weischenberg Siegfried Malik Maja Scholl Arnim 2006 Die Souffleure der Mediengesellschaft Report ber die Journalisten in Deutschland Konstanz Weise Manfred 2004a Der Fachartikel aus der Perspektive eines Redakteurs In Deutscher Fachjourmalisten Verband Hrsg Fachjournalismus Konstanz S 113 118 Weise Manfred 2004b Neue fachjournalistische Genres In Fachjournalist H 15 S 3 5 Weise Manfred 2008 Technikjournalismus alles schon mal da gewesen In Sch mchen Andreas Deutscher Fachjournalisten Verband Hrsg Technikjournalismus Konstanz S 47 66 White Leslie A 1959 The Evolution of Culture The Development of Civilization to the Fall of Rome New York Wiegand Markus Brenner Jochen 2009 Wer jetzt nichts macht zuckt bald gar nicht mehr In Wirtschaftsjournalist H 1 S 12 17 Wilke J rgen 2003 Pressegeschichte In Noelle Neumann Elisabeth Schulz Winfried Wilke J rgen Hrsg 2003 Fischer Lexikon Publizistik Massenkommunikation 2 Auflage Frankfurt am Main S 460 492 Winterbauer Stefan 2009 Der gro e Cut In Wirtschaftsjournalist H 2 S 42 44 Wolff Volker 2006 ABC des Zeitungs und Zeitschriftenjournalismus Konstanz Wolff Volker 2002 Wer ist das Futtertier In Message H 1 S 78
188. den d rften Umschlaggestaltung K nkelLopka Medienentwicklung Heidelberg Druck und buchbinderische Verarbeitung Rosch Buch Sche litz Gedruckt auf s urefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany ISBN 978 3 531 15158 8 Inhalt O AON g a aE E ken ben aan each 9 1 Einleitung Eines oder Vieles gibt es den Fachjournalismus 11 2 Rahmenbedingungen und Verortungen uossensenseneenn 17 2 1 Der gesellschaft swissenschaft liche Rahmen 18 2 2 Anwendbare Erkenntnisse aus der Journalistik 20 2 3 Informationsjournalismus und Unterhaltung eeee 23 3 Entstehung des Fachjournalismus und der Fachzeitschriften 31 3 1 Die Geschichte der Fachzeitschrift sismici 32 3 2 Die untersch tzte Gattung ucenesensnesnenseenseennennnenneennennsennn nennen 33 3 3 Die Bedeutung des Fach Begriffs und Definition der Fachzeitschrift 34 3 4 Die Fachzeitschrift als System 20220nnensensennsennenenennnennenennn 36 3 4 1 Die objektiven Wesensmerkmale der Fachzeitschrift 36 3 4 2 Die Leistungen des Systems Fachzeitschrift 38 3 5 Der aktuelle Fachzeitschriftenmatkt senca crcnnnanarsiminias 39 4 Zwischenergebnis Fachjournalismus ist een 43 4 1 Eine Arbeitsdefiniti n u n seeesensen sense aan 43 4 2 Pr fverfahren anhand von Thesen und Fragen 44 4 2 1 Der Auftrag des Fachjournalismus uesersee
189. den kostenpflich tigen Publikationen gro er Zeitschriftenverlage auch die Verbandsorgane carita tiver Organisationen wie Arbeiter Samariter Bund Johanniter und Deutsches Rotes Kreuz gelistet werden Titel Gesundheitsmagazine Verbreitung Verkauf Anbiss 35 656 11 895 ASB Magazin 1 049 881 1 043 205 Befund Diabetes 49 760 0 Befund Krebs 29 744 0 Diabetes Journal 64 615 57 109 ELTERN Ratgeber DAS GESUNDE KIND 298 550 0 Fliege Die Zeitschrift 17 940 15 144 Gesunde Medizin 112 973 110 971 healthy living 164 357 162 502 Johanniter Die 1 312 682 1 311 568 Kneipp Bl tter 107 683 104 251 Leben Leben 29 799 0 NATUR amp HEILEN 72 510 70 240 rotkreuzmagazin f r Mitglieder Freunde 567 806 566 248 stern GESUND LEBEN 98 857 97 626 Tab 16 Gesundheitsmagazine In der Jahresauflagen Statistik 2008 finden sich nur 15 Titel mit den entsprechenden Daten 172 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus Weitere Medizin und Gesundheitstitel finden sich in der Rubrik Kundenzeit schriften wie zum Beispiel die mittlerweile auflagenst rkste die Apotheken Umschau Sie erscheint seit 1956 zwei Mal monatlich im Wort amp Bild Verlag die Auflage stieg von 50 000 Exemplaren auf monatlich insgesamt 9 6 2 2009 Millionen Exemplaren und erreicht damit knapp 20 Millionen Leser vgl www3 ndr de sendungen zapp archiv Die Zeitschrift wird ber Apotheken an den Endverbraucher vertrieben die Apothek
190. den mit der Kommunikation moderner Gesellschaften ber Massenmedien Deshalb setzt das Verst ndnis von Medienjournalismus nicht an bei der Geschichte des Publi zierens als ffentlicher Kommunikation vgl R hl 1999 Sie beginnt auch nicht bei der Medienkritik als Formen des kritischen Diskurses ber die Medien der ffentlichen Kommunikation die von ihnen verbreiteten Aussagen sowie deren Voraussetzungen und Folgen damit m sste man schon bis Platon zur ck gehen der die Lekt re von Homer missbilligte weil sie ein sch dliches Bild der G tterwelt f rderte oder bis ins Mittelalter als die Kirche dem Buchdruck misstraute weil sie ihr Ideenmonopol gef hrdet sah Ro 2005 243 Sondern Medienjournalismus beginnt mit der Entstehung der Mediengesellschaft Mediengesellschaft ist ein gel ufiges Etikett f r die Epoche die wir zu Beginn des 21 Jahr hunderts miterleben Es signalisiert dass die Massenmedien in das Zentrum von Staat und Ge sellschaft ger ckt sind dass sie alle gesellschaftlichen Bereiche durchdringen und die Vorausset zung bieten f r eine Beteiligung von jedermann an der ffentlichen Kommunikation und das so gar weltweit Die Medien sind allgegenw rtig in Politik und Wirtschaft Arbeit und Freizeit Bil dung und Kunst in der ffentlichen wie in der privaten Sph re Menschen in der Mediengesell schaft verbringen die meiste Zeit in ihrem Leben neben Schlafen und Arbeiten mit de
191. der Wie der Bundesver band der deutschen Musikindustrie meldet ist der Verkauf von CDs stabil und mit 81 Prozent Anteil gr ter Umsatztr ger geblieben Downloads sind stark gestiegen fast 40 Prozent die Internetpiraterie ist gleichzeitig gesunken und deutsche Musik steht hoch im Kurs www musikindustrie de Im internationa len Vergleich entwickelt sich der deutsche Tontr germarkt berdurchschnittlich W hrend der weltweite Umsatz mit CDs Singles Downloads und Musikvideos von 2005 mit 33 3 Milliarden Dollar auf 31 8 Milliarden Dollar um 4 6 zur ckgegangen ist lag der R ckgang in Deutschland nur bei 2 9 Diese Entwicklung spiegelt sich auch in der Betrachtung der Abs t ze wider So war im Vergleich der Jahre 2005 und 2006 der Absatz von Alben weltweit weiter stark r ckl ufig w hrend in Deutschland sogar ein minimales Plus bei den CD Alben zu ver zeichnen war Abb 26 www musikindustrie de jahreswirtschaftsbericht_2007 194 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Musikjournalismus 38 414 39 769 40 536 39 963 39 559 36 995 34 255 34 525 33 341 31 813 40 000 35 000 30 000 25 000 20 000 15 000 10 000 5 000 in Mio US 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Abb 8 Weltweiter Umsatz mit Tontr gern 1997 2006 Preise in US Dollar Quelle IFPI unter www musikindustrie de index 8 6 3 Die Funktion des Musikjournalismus Musikjournalismus kann definiert werden als jede beschreibende analysie
192. der Hinweis auf die Au en pluralit t des Fachjournalismus Aufgrund seiner Angebotsvielfalt erf llt er die Forderung nach Universalit t und Publizit t Bis heute nicht erfasst sind Daten zu beruflichen Nutzungsmotiven klassischer Massenmedien Aus der einzigen Langzeitstudie Massenkommunikation sind nur marginale Ergebnisse dazu herauszukristallisieren Dabei ist angesichts der bildungspolitischen Situation und Diskussion in Deutschland zu unterstellen dass in einer Wissensgesell schaft auch und gerade Medien bei der Erschlie ung von Wissensbest nden zur Aus und Fortbildung eine nicht unbedeutende Rolle spielen k nnen Anhand der 1994 von Bernd Bl baum vorlegten Strukturmerkmale des Jour nalismus werden im f nften Kapitel die Organisationen die Programme Ord nungs Informationssammel Pr f Darstellungsprogramme und die Rollen Berufsbild Fachjournalist das Fachpublikum des Fachjournalismus vorge stellt Im Unterkapitel 5 4 wird schlie lich daraus folgend Fachjournalismus im engeren und weiteren Sinne definiert Auf dieser Basis werden im Folgenden Unterscheidungen und Abgrenzungen vorgenommen einerseits zwischen Fachjournalismus und Fachkommunikation beziehungsweise Fach PR andererseits zwischen Fach und Wissenschaftsjour nalismus Grundlegend ist die Feststellung dass Fachjournalismus als publizis tisches Subsystem jeweils ein gesellschaftliches Subsystem beobachtet Zentral ist dabei die so genannte Mehrsystemrelevan
193. der Wunsch und die konomische Notwendigkeit Normen zu setzen ebd 110 Gemeint ist damit nicht allein Sprachnormung sondern die Vereinheitlichung von Sach und Verfahrensnor men wie G te Pr f und Abmessungsnormen Die allgemein anerkannte Aufgabe der Fachsprachen ist die Bereitstellung eines Zeichen vorrats zur Verst ndigung ber bestimmte Gegenstands und Sachbereiche die m glichst pr zise und konomisch erfolgen soll Fachsprachen k nnen demnach als sprachliche Zeichensysteme mit instrumentalem Charakter betrachtet werden ebd 13 Deren Besonderheiten liegen in der Lexik Wortschatz die viele Fachw rter Terminologien aufweist und in der Syntax Satzkonstruktion Da dies bei jeder Fachsprache unterschiedlich ausgepr gt sein kann ist nicht von einer ge meinsamen Regelhaftigkeit zu sprechen 7 Fachjournalismus sein Stil und seine Sprachen 105 7 2 Funktion und Struktur der Fachsprachen Eindeutig ist das Verst ndnis der Funktion von Fachsprachen Sie dienen als Erkenntnisinstrument sie fixieren Beobachtungen pr zisieren sind unverzicht bar f r die Formulierung von Hypothesen und die Theoriebildung Fach sprachen stehen immer in Relation zu einer bestimmten Art zu denken Mit diesen Vorteilen gehen eindeutig die Nachteile Verlust der Allgemeinheit und Ausgrenzung einher Ebenso wenig wie es die eine Gemein oder Alltagssprache gibt ebenso we nig existiert die eine Fachsprach
194. der um eine Special Interest Zeitschrift Oder um ein Magazin im Fernsehen das sich an ein hetero genes Publikum richtet Im Feld des Medizin und Gesundheitsjournalismus ist eine gro e Breite an Publikationen und Formaten feststellbar von der Fachzeit schrift f r Mediziner ber die fachlich fundierte Ver ffentlichung f r den inte ressierten und informierten Laien sowie die Bearbeitung von Medizin und Ge sundheitsthemen in popul ren Massenmedien 168 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 8 4 4 Der Markt des Medizin und Gesundheitsjournalismus Das 17 und 18 Jahrhundert zeichnen sich durch die Entstehung des Pressewe sens und dessen fr he Ausdifferenzierung in wissenschaftliche und unterhalten de sowie medizinische Fachzeitschriften aus vgl P rer Raabe 2007 53ff Und damit beginnt auch die Auseinandersetzung mit der Medizin und der Medi zinischen Publizistik vgl Buchholz 1990 17 Seit dieser Zeit besteht das Spannungsverh ltnis Presse und Medizin welches sich in seinem Pro und Contra st ndig aufs Neue reproduziert Verst rkt wird die Tendenz der Medizinberichter stattung in der Laienpresse durch die in der Aufkl rungszeit als Vorl ufer der Unterhaltungs und Familienzeitschriften aufkommenden moralischen Wochenschriften deren Ziel es ist Belehrung und Unterhaltung in einer ein breites Lesepublikum ansprechenden Form zu vermitteln ebd 18 Es entwickel
195. des Bestimmungswortes Fach enthalten Zum einen bezeichnet es die Wissenschaftsdisziplinen und deren Teilgebiete etwa das Fach Biologie zum anderen definiert es bestimmte Fachgebiete aus der praktischen Berufsarbeit heraus z B aus Berufsbildern und rollen z B Der Journalist vgl Meiden bauer 1990 85 Grob wird also unterschieden zwischen den berufs und sach 3 Entstehung des Fachjournalismus und der Fachzeitschriften 35 bezogenen Fachzeitschriften einerseits wissenschaftlichen Fachzeitschriften andererseits Publikationen der Standes und Verbandspresse hingegen geh ren per definitionem nicht dazu P rer Raabe 2007 22 Die Typisierung wurde nur von wenigen auf der n chsten Stufe fortgesetzt So unterscheidet Broich hausen 1977 29 die Fachzeitschriften folgenderma en 1 wissenschaftliche und technisch wissenschaftliche Zeitschriften 2 wirtschaftliche und technische Zeitschriften ausgerichtet auf Industrie Handel Handwerk Verkehr Wohnungs und Siedlungswesen 3 Zeitschriften f r Kommunalwesen Verwaltung Politik Recht Steu ern Versicherungen und Sozialwesen 4 Zeitschriften f r Land Ern hrungs und Forstwirtschaft Gartenbau und verwandte Gebiete Auf der Mikroebene alle F cher und Teil F cher benennen zu wollen ist eine unl sbare Herausforderung Die wissenschaftlichen Disziplinen haben sich bis heute in einer kaum beschreibbaren Vielfalt ausdifferenziert und dieser Prozess schreitet v
196. dheitsaufkl rung wird viel Geld verdient Gerade der Medizinbereich ist daher auch f r die Einflussnahme von Unternehmen extrem anf llig Anzeigenkunden aus dem Bereich der Pharma industrie versuchen verst rkt Einfluss auf die Themenauswahl zu nehmen Sie schalten nicht nur eine Anzeige sondern kaufen gleichzeitig eine oft gro e Anzahl von Zeitungsexemplaren mit dem entsprechenden Artikel ab Fischer 2003 457E Da helfen auch die Beteuerungen der Pharmaindustrie wenig dass gute Journa listen nicht k uflich und k ufliche Journalisten auch f r die Pharmaindustrie wertlos seien vgl Lange Ernst 2007 Denn sie stehen im Gegensatz zu der Tatsache dass viele der Fachzeitschriften f r Mediziner ebenso wie Gesund heitsportale f r den Laien von der Pharmaindustrie finanziert werden und diese Millionen Betr ge in Marketing und Public Relations steckt Summen die in den USA mittlerweile die Kosten f r die Entwicklung neuer Medikamente ber steigen vgl Baetz 2004 11 166 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 8 4 3 5 Der Boom der Wellnessindustrie Diese Entwicklung wird nicht nur vor dem Hintergrund des steigenden Interes ses der Menschen an Medizin und Gesundheitsthemen interessant sondern damit einhergehend mit dem Boom an Einrichtungen und Angeboten im Bereich Gesundheit und Wellness sowie mit einem steigenden Medienangebot Im Sinne des ganzheitlichen Verst ndnisses von K rper
197. dizinpublizisten In Fischer Heinz Dietrich Hrsg Medizinpublizistik Frankfurt am Main u a S 73 86 Fluck Hans R diger 1996 Fachsprachen 5 Auflage T bingen Franke Martin 2000 Talkshow Transplantationen In Jazbinsek Dietmar Hrsg Gesundheits kommunikation Wiesbaden S 115 128 Freimark Alexander 2009 Mobilfunkkunden simsen und telefonieren lieber unter www computerwoche de knowledge_center mobile_wireless 1888205 25 02 09 Friedrichsen Mike 2008 Musik im Spannungsfeld von Wirtschaftsgut und kulturellem Angebot In Weinacht Stefan Scherer Helmut Hrsg Wissenschaftliche Perspektiven auf Musik und Medien Wiesbaden S 19 38 Fromm Thomas 2009 Sie bl kten den falschen Sound Interview mit Siegfried Weischenberg Unter http www sueddeutsche de wirtschaft 703 464304 text 13 08 2009 Fr hbrodt Lutz 2007 Wirtschaftjournalismus Berlin Fr hbrodt Lutz 2008 2 2 Technikjournalismus in Tageszeitungen In Sch mchen Andreas Deutscher Fachjournakisten Verband Hrsg Technikjournalismus Konstanz S 131 146 Fr tel Sybille 2005 Toy Department for Men Eine empirische Studie zum internationalen Sport Journalismus Pulheim Fuchs Christian 2006 Zahlt mal sch n selbst Reporter in der Zwickm hle Wie manche Reiseveranstalter ihre PR durchsetzen unter www sueddeutsche de reise 223 412993 text print html 26 01 2009 G Gaede Lars ko muss nicht weh tun unte
198. duelle als auch gesellschaftliche Komponente In der weiteren Geschichte wurde Mode immer enger verkn pft mit dem weiblichen Geschlecht So werden Frauen einerseits zur treibenden Kraft ande rerseits auch zum Opfer des jeweiligen Zeitgeistes Viele Frauen folgten blind allem Neuen ohne darauf zu achten ob dieses ihnen entspreche und entstellten sich damit Die Frau von Geschmack wusste dass die Mode mit der Person harmonisieren musste dass sie an die Figur Physiognomie Teint und Hautfarbe wie ihr Alter und ihren Charakter anzupassen war Ackermann 2005 150 Das 20 Jahrhundert gilt als das Zeitalter der Mode da es stark gepr gt ist von einem rasanten Wandel in politischer konomischer technischer und sozialer Hinsicht Die beiden Weltkriege hinterlie en ebenso ihre Spuren wie die neue Emanzipations oder die Flower Power Bewegung vgl Loschek 1988 Rolz h user 2006 180 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Modejournalismus Bis heute nehmen Frankreich beziehungsweise dessen Hauptstadt Paris stilbil dende Funktionen ein Daneben treten abwechselnd andere L nder und Metro polen auf wie Tokio und New York in denen aktuelle Trends gesetzt wer den Die ber hmten Laufstege und die prominentesten Modelabels existieren aber immer noch an der Seine Namen wie Dior und Chanel pr gen die Mode geschichte aber auch italienische Designer wie Armani Dolce amp Gabbana ebenso wie die Deutschen Karl Lagerfeld Jil S
199. e Sprache ist abh ngig von der jeweiligen Situ ation und Intention der Kommunikatoren Fachsprachen sind das Verst ndi gungsmittel in einem fachlich abgegrenzten Bereich und dienen in erster Linie der Verst ndigung unter Fachleuten Sie haben deshalb einen speziellen Wort schatz weil sie Dinge bezeichnen m ssen die es im Alltag noch nicht gibt Ahlke Hinkel 1999 47 Etabliert hat sich in der Fachsprachenforschung die Untergliederung in die drei Kommunikationsrichtungen fach intern interfach lich und fachextern Bestimmend sind f r die Fachkommunikation die Kriterien Kommunikationsdistanz Handlung oder Kommunikationsabsicht Organisati on Information Instruktion und Adressaten Je nach Kombination ergeben sich unterschiedliche fachsprachliche Stile ein theoretisch wissenschaftlicher ein didaktischer ein popul rwissenschaftlicher ein direktiver ein praktischer und ein sthetischer Stil vgl ebd 196 Das was Fachsprachen von der Gemeinsprache und von anderen Fach sprachen unterscheidet sind der besondere Wortschatz Lexik und Besonder heiten im Satzbau und der Textkonstruktion Die Lexik besteht aus so genann ten Fachw rtern oder Fachtermini Zu finden sind jedoch auch viele W rter aus der Gemeinsprache die allerdings im jeweiligen Fachjargon eine besondere Bedeutung haben Fluck 1996 65 f gibt hier ein Beispiel aus der Fachsprache der Metallverarbeitung die semantische Auff cherung des Verbs schleifen
200. e Darstellungen mit Einstellungen und Meinungen Vor allem unter dieser Perspektive ist ma geb lich welche Erwartungen und Erfahrungen an den Fachjournalismus gestellt und mit ihm gemacht worden sind damit die Rezipienten vertrauen Fazit Fach Journalismus muss die recherchierten Informationen berpr fen und hat daf r entsprechende Verfahren entwickelt Fachjournalismus setzt dies 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 63 nicht zuletzt in Form von Expertengespr chen oder gar Gutachten um Es ist davon auszugehen dass jede fachjournalistische Redaktion entsprechende Fach leute an der Hand hat mit deren Hilfe Daten und Fakten berpr ft oder Texte gegengecheckt werden Durch die Auswahl geeigneter Themen die Selektion der wichtigen und richtigen Informationen und deren angemessener Beschrei bung und Bewertung also gleichzeitig durch die Vermeidung von Fehlern d h der Publikation falscher Tatsachen entsteht Vertrauen in Fachjournalismus 5 2 5 Darstellungsprogramme Der Journalismus hat verschiedene Darstellungsformen entwickelt mit deren Anwendung die vier genannten Vertrauensmerkmale positiv beeinflusst wer den k nnen die faktenorientierten Genres Nachricht Bericht Feature Reporta ge Interview sowie die kommentierenden Formen Kommentar Leitartikel und Glosse vgl Haas 2005 225ff Wolff 2006 ber Jahrhunderte hinweg hat Journalismus diese Formen intern ausdifferenziert um die Komplexit t der Welt ang
201. e Darstellungsformen Interview und Kommentar sind dagegen insgesamt eher selten nachweisbar ebd 82 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 65 5 3 Die Rollen im Fachjournalismus Diese Entscheidungsprogramme werden nicht t glich neu diskutiert und festge legt sondern sie haben sich entwickelt und gelten als ungeschriebene Regeln Ausgef hrt werden diese Programme in organisatorischen Zusammenh ngen in denen wiederum verschiedene Rollen besetzt sind Rollen k nnen nach R hl 1980 273 verstanden werden als Typen zusammenh ngender und allgemein erwarteter Verhaltensweisen die je nach Situation und Individuum verschie den ausge bt werden Dabei stehen nicht Bed rfnisse und Emotionen des Ein zelnen im Vordergrund sondern Journalisten m ssen unpers nlich sein in dem Sinne dass sie in ihren Rollen und auf Rollen anderer hin kommunizieren und zwar nach dem Entscheidungsprogramm bestimmter Redaktionen nach deren organisatorischen und normativen Erwartungen ebd 353 Bl baum 1994 289 identifiziert im Journalismus drei Rollenbereiche die Leistungsrolle Journalist die Publikumsrolle Rezipient und angekoppelte Rollen wie Verleger Drucker Setzer Anzeigenabteilung Vertrieb Verwaltung und Presseb ro Die journalistische Leistungsrolle ist noch einmal unterschieden nach einer vertikalen und einer horizontalen Ordnung vom Chefredakteur ber Ressortleiter und Redakteur bis zum Volont r
202. e Images von 30 deutschen Automobilmarken in den Kategorien Emotionen und Qualit t vgl www spiegel de auto Hohe Werte auf beiden Skalen erreichen dabei die so genannten Premiummarken Porsche BMW Audi und Mercedes Stark im Be reich Emotion aber schwach beim Thema Qualit t sind die Marken Alfa Ro meo Jaguar und mit Abstrichen Honda Hohe Qualit ts und nur geringe Emotionswerte erreichen VW Volvo Saab Toyota und Smart Offensichtlich fallen hier Wunsch und Wirklichkeit stark auseinander denn am h ufigsten rollen die Deutschen in Autos der Marke Volkswagen und Opel durch die Lan de Je nach Bundesland bzw Produktionsstandort liegen auch Marken wie Mer cedes v a Baden W rttemberg Ford Saarland und BMW Bayern in der besonderen Gunst des Autofahrers Seit einigen Jahren ist der Genderaspekt in den Fokus der Studien zu Auto und Kultur ger ckt Kaufen Frauen andere Autos und treffen sie die Kaufent scheidung f r ein Auto anders als M nner Immerhin liegt der Anteil an weibli chen Fahrzeughalterinnen bei 32 Prozent vgl KBA 2009 4 Doris Kortus Schulte Professorin an der Hochschule Niederrhein und Leiterin des dortigen Kompetenzzentrums Frau und Auto hat herausgefunden dass viele Frauen beim Kauf besonderen Wert auf Ehrlichkeit Respekt Einf hlungsverm gen und Vertrauensw rdigkeit des Verk ufers www uni protokolle de legen F r alle befragten Frauen stellen die Familie Freunde und Bekannte
203. e coverage of health promotion messages Die Frage allerdings ist wer diese Koordinationsaufgabe leisten soll und kann Der Medizinjournalismus 160 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 8 4 3 Die besonderen Herausforderungen des Medizinjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus ist zun chst wie jede andere journalis tische Sparte auch mit besonderen Herausforderungen konfrontiert Welches Wirkungspotenzial haben ber Medien vermittelte Gesundheitsthemen Und wo liegen m gliche Defizite Welche Systeme und Akteure sind in diesem Feld zu identifizieren Welchen Einfluss haben sie und welche Abh ngigkeiten entste hen in diesen Konstellationen Welche Kompetenzen muss ein Medizinjourna list haben und wie erwirbt er sie 8 4 3 1 Wirkungspotenzial der medienvermittelten Gesundheitskommunikation Massenmedien erreichen ein gro es heterogenes Publikum Insofern besteht die gro e Chance dass Informationen ber Medizin und Gesundheit viele Empf n ger erreichen Aber was bewirken sie In der Medienwirkungs und Publikums forschung wird von der Wirkung auf unterschiedlichen Ebenen ausgegangen der Wirkung auf Wissen Kognition der Effekte auf Einstellungen und Mei nungen sowie des Einflusses auf Verhalten Jeder Mensch muss sich prinzipiell mit medizinischen und Gesundheitsfragen auseinandersetzen Insofern wird jeder Mensch ber Medien verbreitete Informationen wahrnehmen und somi
204. e des Porzellans sehr anschaulich aufbereitet 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Foodjournalismus 133 8 2 3 Sozial kulturelle Wandlungsprozesse Einige wenige Soziologen insbesondere Ern hrungs Soziologen wie Monika Setzwein besch ftigen sich intensiv mit Essen und Ern hrung als einem gesell schaftlichen Ph nomen ber Essen insbesondere ber gemeinsame Mahlzei ten bauen sich Beziehungen auf oder werden zerst rt Essen so formuliert es Jean Claude Kaufmann 2006 11 aus sozialwissenschaftlicher aber auch menschlicher Sicht war niemals eine unbedeutende Angelegenheit Er be schreibt in seinem Buch Kochende Leidenschaft wie Bei Tisch Familie hergestellt wird ebd 105ff und welche Rolle das Kochen im Verh ltnis des Kochs zu anderen spielt etwa zwischen Mutter und Tochter vgl ebd 219ff Beim gemeinsamen Essen wird das Band gekn pft das die Familie zusammenh lt Wie zu Zei ten der Urgesellschaften entsteht Verwandtschaft immer noch durch das Essen aus der gemein samen Suppensch ssel dadurch dass man Tag und Nacht die Nahrung miteinander teilt Die sem sch nen Familienprogramm kann jedoch das freie Individuum der Moderne vor allem in der Jugend jederzeit seine losgel sten luftigleichten Vogelpickereien vorziehen Die Familie muss sich ihren Kopf zerbrechen wie sie es im Nest halten kann ebd 329f Das was Kaufmann hier ein wenig pathetisch beschreibt l sst sich
205. e und Motive des Reisens 5 Allein in Wahrig Deutsches W rterbuch 2001 Bertelsmann Lexikon Verlag G tersloh S 1040f sind fast zwei Dutzend Wortzusammensetzungen mit dem Bestimmungswort Reise zu finden beginnend bei der Reiseapotheke bis zu Reiseziel Das Nomen Reise wird definiert als l ngeres Entfernen vom Heimatort gro er Ausflug Fahrt ebd 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Reisejournalismus 203 Der Begriff Tourismus stammt vermutlich vom franz sische n Substantiv le tour Reise auch Rundgang Spaziergang ist aber erstmals um 1800 im Eng lischen belegt im Franz sischen taucht er 1816 auf und im Deutschen um 1830 de wikipedia org Tourismus Der Begriff Fremdenverkehr wurde im Wesentlichen nur im deutschsprachigen Raum verwendet ist aber mittlerweile durch den Begriff Tourismus abgel st Tourismus wird aus zwei zentralen Perspektiven heraus erforscht der sozial kulturellen einschlie lich der kologischen und der konomischen In der Menschenrechtsdeklaration der Vereinten Nationen findet sich in Paragraph 24 das Recht auf Freizeit und Erholung Everyone has the right to rest and leisure including reasonable limitation of working hours and periodic holidays with pay www unhchr ch In der Bundesrepublik Deutschland ist dieser Anspruch im seit 1963 gelten den Mindesturlaubsgesetz f r Arbeitnehmer Bundesurlaubsgesetz fixiert sie he bundesrecht juris de Waren Ur
206. eben Gesellschaft entwickelte sondern in ihrer Mitte Sportspie le sind Br uche die h ufig wiederum im Zusammenhang mit anderen Br uchen entstanden sind wie beispielsweise bei kultischen Handlungen wie Totenfeiern im antiken Griechenland vgl www planet schule de wissenspool und bei Bau ernhochzeiten im deutschen Mittelalter vgl Bausinger 2006 110ff Handfeste K rperlichkeit die Kraft stand im Zentrum der fr hen Spiele vgl ebd 112 Kraft brauchten vor allem die M nner in archaischen Gesellschaften um als Bauern oder Handwerker ihr Brot zu verdienen Sportspiele hatten fast immer zu tun mit Wettbewerb oder sogar Kampf In der T rkei beispielsweise gab und gibt es ein Spiel namens Cirit ein Zeremonien und Sportspiel der asiatischen T rken siehe unter www kultur gov tr Im 5 Jahrhundert vor Christus begann im alten Griechenland die Bl tezeit der Olympischen Spiele Aufgrund der Ausdifferenzierung der Gesellschaft und im Zuge der Entstehung von Adel und Sklaventum war es attraktiv und lohnend zum Berufsathleten zu werden und bei den zahlreichen sportlichen Wettk mpfen zu gewinnen vgl www planet schule de wissenspool Trotz aller Widrigkeiten im Laufe der Geschichte sind die Olympischen Spiele die wichtigsten sportlichen Wettk mpfe in der Moderne geblieben Das liegt nicht nur an der M glichkeit der sportlichen Auseinander setzung sondern auch an den Mythen die sich bis heute erhalten haben wenn 58 Eine u
207. eder Phasen der Politi sierung Friedrich Ludwig Jahn h ufig betitelt als Turnvater Jahn gilt als eine der Leitfiguren Jahns Streben galt der Ert chtigung junger Menschen durch Leibes bungen im Freien verbunden mit nationaler und patriotischer Erzie hung www jahn museum de 1778 geboren wuchs er in der Zeit der napoleo nischen Herrschaft auf Er arbeitete als Lehrer gr ndete mit anderen einen ge heimen Bund um seine politischen Interessen durchzusetzen und weihte 1811 in Berlin den ersten ffentlichen Turnplatz ein Seine politischen Aktivit ten in denen er nicht selten berspitzte nationalistische Gedanken u erte f hrten 1818 19 zu seiner Verhaftung und zur Schlie ung von Turnpl tzen vgl ebd Im Jahr 1842 wurde das Turnverbot wieder aufgehoben Jahn hatte aber in f nf Jahren Haft wesentliche gesellschaftliche Entwicklungen nicht nachvollzogen und er brachte sich mit seinen reaktion ren Positionen ins Abseits Letzte Auf merksamkeit erregte er kurz vor seinem Tod 1852 mit der Beteiligung an der Gr ndung des Deutschen Turner Bundes vgl ebd Die Vorstellungen des Patrioten Jahn wurden im Nationalsozialismus perver tiert Sport bedeutete die vollst ndige nationalistische Instrumentalisierung Sport war der Grundpfeiler nationalsozialistischer Erziehung er diente der Volksgesundheit der rassenpolitisch bedingten z chterischen Auslese und der Wehrhaftmachung www sportunterricht de
208. eennennnennnn 160 8 4 3 2 Die Darstellung von Medizin und rzten in den Medien 162 8 4 3 3 Verantwortung und Ethik im Medizinjournalismus 163 8 4 3 4 Abh ngigkeit oder Unabh ngigkeit vom Medizinbetrieb 165 8 4 3 5 Der Boom der Wellnessindustrie u2ursusssrsennnennennesnense nennen 166 8 4 3 6 Die Kompetenzen des Medizin und Gesundheitsjournalisten 166 8 4 4 Der Markt des Medizin und Gesundheitsjournalismus 168 8 4 4 1 Die Entstehung des Medizin und Gesundheitsjournalismus 169 8 4 4 2 Medizin und Gesundheitsjournalismus heute 169 8 4 5 Der Medizin und Gesundheitsjournalismus von morgen 173 8 5 Modejoummalismus 4 20 erento 176 8 5 1 Eine sozi logische Verortung nennen 176 8 5 2 Ein kurzer Streifzug durch die Modegeschichte 0 178 8 5 3 Die Anf nge des Modejournalismus eeesessesseesseeneenneenneeneennnn 181 8 5 4 Ist Modeberichterstattung Journalismus nnenen 182 8 5 5 Der Modemedienmarkt heute ueseessesnensesnensesnnsensnennnne nenn 183 8 5 6 Die Rekrutierung von Modeexperten f r Medien und Journalismus 185 8 6 Mu sikj6Urmalism s 22 0410 serino creis SEE abir siekis 187 8 6 1 Ein kurzer Exkurs in die Musikgeschichte e 187 8 6 2 Die Produktion Distribution und Rezeption von Musik 192 8 6 3 Die Funktion d
209. ehr gel ufig 5 3 2 Das Fachpublikum Hier stellt sich wie eingangs die Frage ob vom Fachpublikum im Singular zu sprechen ist Aber auch hier sollen zun chst die gemeinsamen Kriterien des Umweltsystems Publikum beschrieben werden Unz hlbar viele Studien besch ftigen sich aus der Sicht der Medienforschung international mit den Nutzern von massenmedialen Angeboten und deren Wir kung Die Gesamtheit der Rezipienten wird als Publikum bezeichnet vgl Scherer 2006 232f Seit Maletzke 1963 sprechen wir von einem dispersen Publikum Das hei t das P ist etwa im Gegensatz zu dem von Theaterveranstaltungen r umlich getrennt und somit verstreut Das Medien P ist ein sehr fl chtiges und instabiles Gebilde Es entsteht da durch dass sich eine Anzahl von Menschen in ganz unterschiedlichen Situationen aus m gli cherweise ganz unterschiedlichen Gr nden den Medien zuwendet Diese Menschen sind in der Regel ohne Beziehung zueinander sie kennen sich nicht und sie interagieren auch nicht mitein ander Scherer 2006 232 Dennoch gibt es unter sachlichen und sozialen Aspekten betrachtet Medien publika die relativ homogen sind Nutzer bestimmter Medienangebote hneln sich hinsichtlich soziodemografischer und pers nlicher Merkmale sowie in Bezug auf spezifische Themeninteressen Die Medien unterst tzen dies durch ihre Zielgruppenorientierung Dieses Ph nomen wird durch die so genannte Fragmentierung der Publika verst rkt
210. eichgesetzt und synonym verwendet wird Im Fol genden wird klar auf der Basis der Weischenberg schen Semantik von Fach kompetenz gesprochen wenn medientheoretische Kenntnisse und medienprakti sche Fertigkeiten gemeint sind Unter Sachkompetenz wird das Spezialwissen verstanden das entsprechende Spezialgebiet wird trotzdem weiterhin als Fach gebiet bezeichnet da der Begriff Sachgebiet un blich und nicht semantisch zutreffend ist In der Regel werden Sach und Fachkompetenzen in Aus und Weiterbil dungsphasen und institutionen erworben und vermittelt zumal Einigkeit dar ber besteht dass zwar Talent nicht schaden kann es aber nicht das ma geb liche Kriterium f r eine erfolgreiche journalistische Laufbahn ist Aus der JouriD Studie liegen zu diesem Aspekt folgende Daten vor Der Be ruf hat sich weiter akademisiert einschlie lich der Studienabbrecher 15 Pro zent sowie der Promovierten drei Prozent haben 84 Prozent der Journalisten in Deutschland eine Hochschule besucht Weischenberg Malik Scholl 2006 68f Das Ranking der Studienf cher wird nach wie vor von den Geistes 1 Laut Wahrig Deutsches W rterbuch 2000 bedeutet Sachgebiet Aufgabenbereich Stoff den man zu bew ltigen hat Unter dem Begriff Fachgebiet ist zu lesen Fach Berufszweig Wissens gebiet 70 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht Sozial und Wirtschaftswissenschaften angef hrt 78 Prozent haben Literatu
211. eichmann 2004 23 vorgenommene Einordnung und Abgrenzung von Fach zu Wissenschaftsjournalismus und anderen publizisti schen Formen wissenschaftlicher Journalismus und wissenschaftliches Publi zieren bietet einen guten Ansatz muss aber berpr ft und weiter fortgeschrie ben werden Ungenau aber ausbauf hig ist die Unterscheidung zwischen Fachjournalismus im engeren und weiteren Sinne Allerdings reichen die Kategorien Fachjourna list Berufsbild Kompetenzen Leser Rezipient und Medium nicht aus um Fachjournalismus ad quat zu erfassen In den folgenden Ausf hrungen sind weitere Kategorien wie beispielsweise Funktionen Organisationen Programme sowie Stil und Sprache aufgenommen und f r Fachjournalismus diskutiert In dem vorliegenden Buch werden Methoden und vor allem Erkenntnisse der Journalistik auf den Gegenstandsbereich Fachjournalismus angewendet um somit eine tragf hige Theorie des Fachjournalismus auszuarbeiten Grundlegend ist der Ansatz der Systemtheorie Basierend auf R hl 1980 und zeitlich ge sehen nachfolgenden Journalistik Wissenschaftlern wie Weischenberg Bl baum und G rke wird der Journalismus als ein gesellschaftliches Funktionssys tem beziehungsweise als publizistisches Teilsystem betrachtet Die zentrale Funktion ist das Herstellen und Bereitstellen von Themen und Informationen zur ffentlichen Kommunikation Journalismus beobachtet und reflektiert Ge sellschaft und diese beobachtet und reflektiert
212. eignisse wie Naturkatastrophen als Ausl ser von Thematisie rung nutzen muss es aber nicht da er nicht in dem Ma e Chronisten und In formationspflicht besitzt Gleichwohl selektiert auch Fachjournalismus Informa tionen auf der Basis eines bin ren Codes wie aktuell nicht aktuell infor mativ nicht informativ oder aktuell nicht aktuell vgl G rke Kohring 1996 15 31 Neben Relevanz Aktualit t und Dauer gibt es weitere Kriterien mit deren Hilfe die Selektionsmechanismen im Fachjournalismus von denen des General Interest bzw Nachrichten Journalismus unterschieden werden k nnen vgl Schulz 1990 32 ff Status Wichtige Akteure im Fachjournalismus sind Experten in der Regel Wissenschaftler Ingenieure und Fachleute mit langj hriger Berufserfahrung Menschen also die sich formal und qualitativ von anderen Nicht Fachleuten abheben Dynamik Entwicklungen in einem Fachgebiet ben tigen Zeit ebenso wie Produktinnovationen und neue Techniken Fachjournalismus spiegelt dies wi der indem er versucht die Erwartung an st ndig Neues zu entschleunigen indem er st rker auf die Prozesse als nur auf die Ergebnisse eingeht Zudem erscheinen gedruckte fachjournalistische Publikationen in der Regel nicht t glich sondern w chentlich oder seltener Periodizit t Valenz In zahlreichen Inhaltsanalysen wird regelm ig konstatiert dass Jour nalismus negative Ereignisse bevorzugt dass er vor al
213. eine Medien Bestandsaufnahme durchgef hrt die im Vergleich der Daten einen f r die vorliegende Arbeit relevanten und sehr bemerkenswerten Aspekt zeigt In den zw lf Jahren also zwischen 1992 und 2004 ist die Ge samtzahl der selbstst ndigen Redaktionen um mehr als 500 gestiegen von 2366 auf 2890 vgl ebd 34 Diese Ver nderung ist vor allem durch zwei Entwick lungen begr ndet erstens durch die Etablierung von Online Medien f r die fast 350 selbstst ndige Redaktionen mit journalistischen Inhalten entstanden sind zweitens hat sich das Segment der Zeitschriften seit Beginn der 90er Jahre deut lich ausdifferenziert ebd Die Autoren folgern weiter Durch die technischen Entwicklungen insbesondere die Digitalisierung gebe es nicht nur mehr selbst st ndige Redaktionen sondern insgesamt auch ein gr eres Medienangebot vor Diese Bestandsaufnahme soll hier nicht detailliert dargestellt werden Sie war f r die genannte Studie notwendig um die Journalisten verorten und dementsprechend repr sentativ befragen zu k nnen vgl Weischenberg Malik Scholl 2006 52 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht allem der Zeitschriftenmarkt sei expandiert nicht zuletzt durch so genannte Line Extensions weitere Titel unter einer Dachmarke wie etwa von GEO die Titel GEO Saison GEO Epoche GEOlino seit dem 2 September 2009 GEOmini Letzteres geschehe allerdings nicht immer unter der Voraussetzung der Neu Einrich
214. einen Bezugsgruppen erm glichen die Komplexit t des Wissens und der Informationen zu reduzieren Diese Segmentierung kann auf der Strukturebene der Medien ebenso erfolgen wie auf der inhaltlichen Ersteres meint zum Beispiel die Ausdifferenzierung Formatierung in der H rfunkland schaft in Info und Kultursender beispielsweise NDR Info oder Deutschland funk beziehungsweise beim Fernsehen in Voll und Spartenprogramme Zwei teres die Auf und Einteilung der Inhalte in Ressorts Sparten und Rubriken vgl Meier 2002 An dieser Stelle ist eine Zwischenbilanz notwendig Journalismus differen ziert sich aus um den Anforderungen in einer konomisierten globalisierten digitalisierten Wissens und Informationsgesellschaft gerecht werden zu k n nen In der Logik der Systemtheorie differenziert ein System sich aus wenn eine Funktion nicht mehr optimal wahrgenommen werden kann oder neu hinzu kommt Es ist stark anzunehmen dass es f r Journalismus immer schwieriger wird universelle und allgemein relevante Themen zur ffentlichen Kommunika tion auszuw hlen zu bearbeiten und das Ergebnis der ffentlichkeit ber die Programme der Massenmedien zur Verf gung zu stellen Ein Grund daf r liegt sicherlich in der Frage der Wahrnehmung und Aufmerksamkeit Das Monopol des Journalismus bez glich der ffentlichen Informationsfunktion ist im Wett bewerb der publizistischen Angebote aufgebrochen vor allem Public Relations hat sich als weiterer In
215. eit gegr ndet www focusgesundheit tv Aufgrund des demografischen Wandels einerseits und des sich ver ndernden Mediennutzungsverhaltens andererseits wird die Nachfrage nach Informationen aus dem Bereich Medizin und Gesundheit weiter steigen und sie werden zu nehmend im Internet gesucht werden Schon jetzt zeigen Studien dass vor allem Junge Menschen im WorldWideWeb nach Informationen surfen bevor sie einen Arzt aufsuchen Orthop den der Universit tskliniken Bonn und D sseldorf haben im Jahr 2005 insgesamt 402 Frageb gen von Patienten ausgewertet die sich zum ersten Mal in einer der Orthop dischen Kliniken vorgestellt hatten Das zentrale Erkenntnisinteresse lag in der Bewertung des Stellenwertes des Internets als Informationsquelle 54 Prozent der Befragten verf gten ber einen Internetzugang die Nutzung zur Recherche orthop discher Informationen lag bei den 10 40 J hrigen bei 72 bei den ber 40 J hrigen bei 49 Prozent Somit erwies sich das Internet vor allem f r j ngere m nnliche und gut gebildete Per sonen als ein wesentliches Rechercheinstrument vgl Pennekamp Diedrich Schmitt Kraft 2006 Irene Neverla 2007 hat mit einem Forscherteam in Zusammenarbeit mit Medizinern des Universit tsklinikums Eppendorf eine Untersuchung zum In formationsverhalten von Akromegalie Patienten durchgef hrt Ihr Haupter gebnis Wer krank ist geht ins Netz vor allem vor und erg nzend zum Ge spr ch mit dem Arzt recherc
216. eitentitel Die Online Marketing Agentur Bloofusion untersuchte 200 Internetseiten deutscher Fachverlage auf ihre Suchmaschinen Tauglichkeit genannt SEO Search Engine Optimization Das Ergebnis Zwar wurden Nachrichten und Artikel der jeweiligen Website h ufig erfasst eher unauffindbar jedoch waren Archive Branchenverzeichnisse Stellenm rkte und andere Angebote die gerade Fachpublikationen auszeichnen Das Ergebnis zeigt eindeutig dass Fachverlage ihre Onlinepr senz noch nicht suchmaschi nengerecht optimiert haben vgl ebd In Erweiterung der schlichten Artikel k nnten Blogs Mobile Media und digi tale Zeitschriften eingerichtet werden Digitale Zeitschriften sind als Nachfol ger der einzelnen Online Artikel im html oder pdf Format die neue Variante einer digitalen Publikation Das jeweilige Heft wird eins zu eins digital zug ng lich gemacht Die einfachste Variante ist ein Heft als pdf Dokument zum Her unterladen um es dann wom glich auszudrucken Aber neueste Technologien und Software erm glichen dem Leser auch das aufgeschlagene Heft auf seinem Computerbildschirm Seite f r Seite mit einem Mausklick umzubl ttern und zur besseren Ansicht zu vergr ern Seit 2002 gibt es Zinio www zinio com einen der gr ten Anbieter digitaler Zeitschriften Zinio vertreibt Abonnements sowie einzelne Ausgaben der unterschiedlichsten internationalen Zeitschriften Der gro e Vorteil dieser digitalen Ausgaben ist dass sie berall und
217. eiter an vgl Karle 1999 2003a und b ber die innere Struktur von Fachverlagen und Fachredaktionen selbstst n dig und nicht selbstst ndig liegen ebenfalls keine Studien vor Da sie aber sie he oben prinzipiell als journalistische Organisationen identifizierbar sind ist anzunehmen dass auch hier die beispielsweise von Christoph Moss 1998 ausdifferenzierten Strukturen und Prozessabl ufe vorherrschen Moss bertr gt Erkenntnisse aus der betriebswirtschaftlichen Organisationslehre und analysiert die Verlags bzw Redaktionsstrukturen unter der Pr misse der betriebswirt schaftlichen Effizienz da er Redaktionen als wirtschaftliche Produktionsbetrie be betrachtet deren Aufgabe in der journalistischen Produktion besteht Er un terscheidet Aufbau und verrichtungs und objektorientierte Ablauforganisati on voneinander und arbeitet das Modell der Redaktionellen Segmentorgani sation heraus die am ehesten in der Lage erscheint die technisch organisa torischen Anforderungen auf der einen und die zunehmend ausdifferenzierten Bed rfnisse des Lesermarktes auf der anderen Seite effizient zu bew ltigen ebd 291 Er hat selbst klassische Tageszeitungsredaktionen untersucht und kommt zu dem Ergebnis 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 53 Die Strategie der Differenzierung wird sich in deutschen Redaktionen durchsetzen Grund s tzlich ist mit einer neuen Form der Arbeitsteilung zu rechnen die zwischen
218. eits Trends greift aber andererseits auch Entwicklungen auf oder reagiert darauf Es zeigt sich ber die Jahrhunderte die ge genseitige Abh ngigkeit von Mode und Wirtschaft So ist aktuell die Rede von der Rezessions Couture oder Depressions Couture Altrock 2008 3 4 Altrock 2008 zitiert in ihrem Artikel u a Modeexpertin Melanie Rollwage vom Trendb ro Hamburg Die aktuellen Entw rfe k nnen als Antwort auf die Finanzkrise interpretiert werden Parallelen zwischen Mode und Konjunkturlage sind nicht von der Hand zu weisen Auch wenn nicht mehr unbedingt die L nge des Rocks der wirtschaftlichen Situation Ausdruck verleiht Altrock f hrt zum Beispiel den Nonnenlook von Prada an der streng und spa feindlich wirke 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Modejournalismus 181 Mode ist direkt und indirekt Thema in vielen k nstlerischen Darstellungen insbesondere der Malerei des Theaters und im Film Streifen wie Pr t porter von Robert Altman 1994 oder Der Teufel tr gt Prada von David Frankel 2006 haben wie viele andere die abgedrehte Mode Welt auf die Lein wand gebannt und zum Thema gemacht 8 5 3 Die Anf nge des Modejournalismus In Frankreich gr ndete der Schriftsteller Jean Donneau de Vis 1672 mit der Mercure galant die erste Zeitschrift in der neben Artikeln ber Literatur und Dichtung Theater und bildende Kunst auch Texte ber Mode zu finden waren vgl en wiki
219. ellschaft 2006 Dieser Einfluss beschr nkt sich nicht nur auf die Gastronomie sondern die Prinzipien sind weltweit in anderen Branchen und gesell schaftlichen Bereichen zu finden Verbreitung ber die ganze Welt durch Franchise System Ein heitlichkeit Kostenkontrolle Effizienz Berechen und Vorhersagbarkeit Kontrolle durch nicht menschliche Technologien 130 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Foodjournalismus des Feuers Darin unterscheidet sich der Mensch von anderen Lebewesen die zum berleben gleicherma en auf die Nahrungsaufnahme angewiesen sind die Nahrungsmittel aber nicht zubereiten k nnen Der aufrechte Gang erm glichte dem J ger ein erweitertes Blick und Aktionsfeld und f llte den Speiseplan mit gr eren Brocken Die Nutzung des Feuers zog eine Ver nderung der Lebens weise nach sich Der Mensch wurde sesshaft baute Wohnh hlen aus und richte te feste Lagerpl tze f r erlegtes Wild ein Nach Auffassung vieler Pr historiker und Anthropologen war der Mensch gegen ber der Natur bis zu diesem Zeit punkt sekund r nun wurde er kologisch dominant Im Gegensatz zu allen Tieren lernte der Mensch das Feuer gezielt zu entfachen und zu kontrollieren Mit dem Feuer konnte er kochen braten sieden d nsten oder verbrennen Prahl Setzwein 1999 34 Ein weiteres Distinktionsmerkmal liegt darin dass Menschen ber Jahr tausende hinweg eine Kultur der Zubereitung von Essbarem entwickelt haben Schmecken un
220. emein schaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbetr gern IVW angemeldeten Online Produkte sowie deren gepr fte Zugriffszahlen sind zwischen den Jahren 2002 und 2009 exponentiell gestiegen Die Nutzer haben neue elektronische M glichkeiten um Informationen nach denen sie noch vor zehn Jahren lange in B chern und Zeitschriften suchen mussten innerhalb von Sekunden abzurufen W hrend der Leser einer traditionellen Tageszeitung einen breiten berblick ber die aktuellen Geschehnisse erh lt bieten Internet Dienste personalisierte Nachrichten an Der Nutzer kann sich die Meldungen nach seinen Interessen liefern lassen Eine Delphi Studie aus dem Jahre 2004 vgl Glotz Meyer Lucht 2004 prognostiziert eine starke Neigung hin zu spezialisierten Themen Die Medienunternehmen stellen aufgrund dieser Entwicklungen ihre Portfo lios um Keines kommt mehr an den neuen digitalen Elementen vorbei Exper ten sehen gro es konomisches Potenzial in Web 2 0 Technologien vgl Stei nack 2007 Allerdings m ssten die Instrumente sinnvoll eingesetzt werden Steinack vgl ebd 59 formuliert drei Empfehlungen f r die Umsetzung von Fachinformationen im Web 1 Die Qualit t des Angebots definiert sich ber die Inhalte Nur wenn der Fachleser den Online Auftritt als attraktives Medium mit hochqualitativen Inhalten interpretiert sind die Webangebote von Fachzeit schriften interessant 2 Design follows Function das sthetische Ersc
221. emenspektrum nach Szyszka 2004 182 Publikumsmedien wie die Nachrichtenmagazine Spiegel und Focus die Illust rierten stern und Bunte sind am weitesten gefasst hinsichtlich der pr sentierten Themen sowie der angesprochenen Zielgruppen Typische Zielgruppenmedien sind Frauen und Jugendzeitschriften sie bieten thematisch ein breites Spekt rum aber fokussiert auf die Interessen einer gesellschaftlich definierten Gruppe nach Geschlecht oder Alter Fachmedien sind sowohl hinsichtlich der Themen wie auch des Publikums am engsten konzipiert w hrend Spezialmedien versu chen eine h here Reichweite durch ein insgesamt breiteres Themenspektrum zu gewinnen Die publizistische Notwendigkeit der Diversifizierung des Medien und ins besondere des Zeitschriftenmarktes liegt darin dass kein Thema ausgegrenzt werden kann normativ und dass sich immer eine gesellschaftliche Gruppe findet sei sie auch noch so klein die sich f r ein Thema interessiert oder interessieren l sst empirisch beobachtbar F r Verlage ist diese publizistische Herausforderung eine konomische Chance und zugleich ein Risiko Verlage wie Gruner amp Jahr versuchen ber Strategien wie die Entwicklung so genannter Line Extensions ihr Angebot in Richtung Zielgruppen und Spezialmedien zu erweitern Sehr gut nachzeichnen l sst sich das am Beispiel der GEO Familie 7 Bei der Produktlinienerweiterung handelt es sich um eine Form der Markendehnung bei der eine vorh
222. emessen bearbeiten zu k nnen vgl Bl baum 1994 279 Diese Differenzie rung ist ein andauernder Prozess und hat beispielsweise im Fachjournalismus weitere und neue Formen hervorgebracht Fachartikel Test und Anwenderbe richt Fallstudie und Firmenportrait vgl Weise 2004b 3 Diese Begriffe fallen im Zusammenhang mit den Schlagworten Nutzwert Service Ratgeber und Verbraucherjournalismus vgl Fasel 2004 Wolff 2006 Inwieweit diese ge nannten Darstellungsformen tats chlich neu sind inwieweit sie sich voneinan der abgrenzen und ob sie tats chlich als journalistische Genres zu verstehen sind wird im Folgenden diskutiert Manfred Weise vgl 2004b bem ngelt zu Recht dass es zwar mittlerweile zahlreiche Ver ffentlichungen zu den klassi schen journalistischen Genres gibt die Journalismus und Textsortenforschung sich aber bislang nicht mit den neuen Gattungen besch ftigt hat Bis dato hat nur der Fachjournalist Christian Keller 2005 neben Weise einen sehr kurzen Vor schlag f r die Definition der Begriffe Fachbeitrag und Fachartikel vorgelegt Ersteres versteht Keller als den wesentlichen Bestandteil von Fachzeitschriften der auch nur in diesen erscheint w hrend er den Begriff Fachartikel dem Fach journalismus zuordnet der in allen Printmedien vorkommen kann ebd 24 Manfred Weise schl gt folgende Begriffe vor Fachartikel Anwenderbericht Sucess Story Case Study Testbericht Produktvorstellung Firmenp
223. en war er bereits ein armer Mann vgl Pleticha 1993 304ff 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Technikjournalismus 227 bestimmt die Gesellschaft v llig wie die Mittel auszusehen haben ber die sie verf gen m ch te ebd 52 Der Glaube an den Fortschritt durch Technik hat ebenso die Entwicklung beein flusst wie die Angst vor den Risiken und Gefahren der Techniken Die Men schen vertrauen h ufiger der alltagsnahen Technik wie vor allem der Informati ons und Kommunikationstechnologie misstrauen aber st rker komplexen Gro technologien z B der Atomenergie So ging und geht Technikeuphorie immer einher mit Technikkritik Allerdings so meint beispielsweise der Sozio loge Ulrich Beck habe sich die Qualit t der Gefahren in der technischen Hochzivilisation stark ver ndert Die Gefahren seien weder r umlich noch zeitlich noch sozial eingrenzbar die etablierten Regeln der Zuweisung von Verantwortung und Schuld w rden versagen Gefahren k nnten zwar technisch minimalisiert aber nie ausgeschlossen werden vgl Beck 1988 9 Auch der Mathematiker Physiker und Philosoph Gernot B hme sieht in der Frage der Verantwortung ein wesentliches Problem moderner Techniken und des gesellschaftlichen Umgangs mit diesen Die u eren n mlich inzwischen technischen Lebensbedingungen ben einen solchen Zwang auf das Verhalten des Menschen aus dass er sich Schritt f r Schritt von ethischen Zw ngen entlas tet f h
224. en S 96 114 Assmann Aleida Assmann Jan 1994 Das Gestern im Heute Medien und soziales Ged chtnis In Merten Klaus Schmidt Siegfried J Weischenberg Siegfried Hrsg Die Wirklichkeit der Medien Opladen S 114 140 Aust Michael 2006 Nutzwert und Nische In Journalist H 1 S 32 33 B Baetz Brigitte 2004 Riskanter Impfstoff In Journalist Heft 10 S 10 13 Barnes Simon 2006 The Meaning of Sport London Barthes Roland 1985 Die Sprache der Mode Frankfurt am Main 274 Quellenverzeichnis Bauerk mper Arnd B deker Hans Erich Struck Bernhard 2004 Die Welt erfahren Reisen als kulturelle Begegnung von 1780 bis heute Frankfurt am Main Bausinger Hermann 2006 Sportkultur T bingen Beck Ulrich 1986 Risikogesellschaft Frankfurt am Main Beck Ulrich 1988 Gegengifte Frankfurt am Main Beck Ulrich 2007 Was ist Globalisierung Frankfurt am Main Becker Alexander 2009 17 Prozent w rden f r Online News zahlen unter meedia de nc back ground meedia blogs alexander becker alexander becker post browse 3 article 17 prozent wrde fr online news zahlen_100016904 html tx_ttnews 5BbackPid 5D 1688 amp cHash 2dd988e03e 19 03 09 Beisch Natalie Engel Bernhard 2006 Wie viele Programme nutzen die Fernsehzuschauer In Media Perspektiven 7 2006 S 374 379 Beloschnitschenko Swetlana 2004 Deutschsprachige Pilger und Reiseberichte des 15 und 16 Jahrhunderts Osnabr ck Bentele
225. en 27 Prozent der Haushalte einen E Reader besitzen vgl TNO 2008 Die amerikanische Me dienfirma Hearst berlegt einen eigenen E Reader auf den Markt zu bringen um Printtitel besser vermarkten zu k nnen vgl St cker 2009 Den Kunden sollen Zeitungen als kostenlose E Reader in Verbindung mit einem Abonnement zur Verf gung gestellt werden Obwohl seit drei ig Jahren auf dem Markt stehen E Paper noch vor Herausforderungen die ber Erfolg oder Misserfolg entscheiden werden siehe Koubek 2006 Der Seitenaufbau dauert beispiels weise wesentlich l nger als bei einem herk mmlichen Computer Farbe und Videos sind noch Zukunftsmusik Letztlich aber wird der Preis entscheiden der sich momentan zwischen 300 und 700 Euro bewegt Experten sagen dass die Ger te sich zum Massenprodukt entwickeln sobald der Preis unter 100 US Dollar 80 Euro fallen wird vgl Genuth 2007 Angesichts der Geschwindig keit in der sich elektronische Ger te heutzutage entwickeln sollten Verlage aber schon jetzt vorbereitet sein Im ersten Quartal 2009 befragte der Verband der Deutschen Fachpresse 140 Betriebe zu ihrem Standpunkt gegen ber neuen Medien Ein Gro teil von ihnen gab an sich intensiv mit der Frage des elektro nischen Publizierens zu besch ftigen vgl Simon 2009 9 3 Die konomische Umsetzbarkeit Es ist offensichtlich dass im Zeitalter der digitalen Technologie vieles auspro biert wird Deutsche Fachzeitschriften sind allerdings noch
226. en IVW w chentlich 39 Titel v a Frauen je nach Titel alle Z B Bella 14 t glich 11 Titel Z B Brigitte monatlich 72 Titel z B Cosmopolitan Alters Einkommens und Bildungsgruppen Modeberichterstattung in berregionalen Tageszeitun gen und Magazinen Modeberichterstattung im Fernsehen z B stern Spiegel Focus Die Zeit S ddeutsche Zeitung Frankfurter Allgemeine Sonn tagszeitung Welt am Sonntag Tagesspiegel Abendblatt z B als Bestandteil von Boule vard und Lifestyle Magazinen wie taff Pro7 Chic arte breite Bev lkerungsgruppen breite Bev lkerungsgruppen v a an Unterhaltung Interes sierte F r diese Tabelle wurden alle verf gbaren Quellen ausgewertet v a IVW media info net und pz online de Das Schlagwort Mode kommt in keiner der Statistiken vor sondern verbirgt sich bei den Publikumsmedien hinter den Gattungen Frauen und Lifestyle Zeitschriften und bei den Fachmedien hinter Branchenbezeichnungen wie Textilien Bekleidung Accessoires sowie Leder amp Schuhe und Uhren amp Schmuck 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Modejournalismus 185 Gattung Modeberichterstattung im Internet Fachmagazine Mode Fachjournalismus im Internet Titel z B stern de lifestyle mode Weblogs von K nstlern Designern u a z B stilinber lin blogspot com Media info net Fachgruppe Konsumg ter gt Fachunter gruppe Textilien Bekleidung Accessoires mit 14 Tite
227. en aber zumindest kurzfris tig nicht zu einer Ver nderung des Systems im Kern Aufgrund dessen sind Systeme Kommunikationssysteme vgl Dern bach 1998 27 f die Informationen aus der Umwelt extern intern nach einem spezifischen Programm und Code verarbeiten 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen 87 Systeme stehen miteinander in Verbindung Diese Form der Kopplung kann operativ und strukturell fest oder lose tempor r oder dauerhaft sein vgl Krause 1996 124 Diese strukturelle Kopplung kann sogar soweit gehen dass ein Sys tem die eigene Komplexit t und damit Unbestimmtheit Kontingenz und Selektionszwang zum Aufbau eines anderen Systems zur Verf gung stellt Interpenetration liegt entsprechend dann vor wenn die ser Sachverhalt wechselseitig gegeben ist wenn also beide Systeme sich wechselseitig dadurch erm glichen dass sie in das jeweils andere ihre vorkonstituierte Eigenkomplexit t einbringen Luhmann 1994 290 Weischenberg 1992 41 formuliert die Leistungen des Journalismus f r andere gesellschaftliche Systeme Themen aus den diversen sozialen Systemen der Umwelt zu sammeln auszuw hlen zu bearbeiten und dann diesen sozialen Systemen der Umwelt als Medienangebote zur Verf gung zu stellen Journa lismus sucht daf r nach Anl ssen zur aktuellen Wirklichkeitskonstruktion Recherche L ffelholz 1997 190 Oder ausf hrlicher Als Funktionen sind Selbstbeobachtung des S
228. en liegt der Hauptgrund der Online nutzung in der Anwendung von Suchmaschinen 82 der Befragten machen zumindest einmal w chentlich von einer Suchmaschine Gebrauch Die Liste der regelm ig abgerufenen Inhalte wird angef hrt von aktuellen Nachrichten 59 aktuellen Serviceinformationen und aktuellen Regionalnachrichten je 47 Informationen aus Wissenschaft Forschung und Bildung 45 Ver braucher und Ratgeberinformationen werden von 37 h ufig oder gelegentlich angeklickt Zusammengefasst sagen die Ergebnisse Information und nicht Un terhaltung ist die treibende Kraft der erwachsenen Internetnutzer in Deutsch land Nur etwa ein F nftel nennt sozial psychologische oder gar eskapistische Motive wie entspannen den Alltag vergessen 9 1 Die technischen M glichkeiten Bildung und Wissensaustausch waren der Motor f r die ersten Online Fachzeitschriften in den 80er Jahren des 20 Jahrhunderts Die internationale Forschergemeinde hatte gro es Interesse daran sich weltweit zeitnah und m g lichst kosteng nstig ber neueste Ergebnisse austauschen zu k nnen In den 90er Jahren entstanden erste Internetdatenbanken in denen wissenschaftliche Fachzeitschriften ihre Inhalte digitalisiert zur Verf gung stellten Zugriff darauf erhielt und erh lt jeder gegen Bezahlung Viele gro e Wissenschafts Portale wie ScienceDirect www sciencedirect com oder Scopus www scopus com aber auch General Interest Verlage haben Online Datenbanken au
229. en publizistischen Systemen Werbung Public Relations und Unterhaltung ber den konomischen Druck dem die Medien ber diese Beziehungen vor allem in das Teilsystem Wirtschaft ausgesetzt sind ger t auch der Journalismus zunehmend in die Zw nge der Wirtschaftlichkeit vgl ebd Simon 2006 16 ff Aufgrund der fehlenden alternativen Vertriebswege muss Journalismus sich den Regeln des Medienmarktes unterwerfen Er reagiert darauf mit Anpassung Stichwort Entertainisierung oder auch Infotainment und mit Differenzierung 2 Rahmenbedingungen und Verortungen 23 sprich Spezialisierung und Verspartung d h der Entwicklung und Etablierung neuer Angebote Die lassen sich im Bereich neuer Formate ebenso beobachten wie bei den Inhalten dies gilt vor allem f r den gro en Markt der Zeitschriften siehe Kapitel 3 5 Hier haben sich zwischen die Segmente Fachzeitschriften die der klassischen Definition nach ausschlie lich im Abonnement etwa ber Fachverb nde vertrieben werden und auflagenstarke Publikumszeitschriften die Very Special Interest Angebote geschoben die mit einer fach thema tischen Spezialisierung versuchen quantitativ gro e in Interesse und Vorwissen eher homogene Publika anzusprechen 2 3 Informationsjournalismus und Unterhaltung Vor dem Hintergrund der skizzierten gesellschaftlichen Ver nderungen muss der Journalismus reagieren dies tut er zum Beispiel in Form von Entwicklun gen die es ihm und s
230. en zahlen pro Exemplar an den Verlag Durch die Radio und Fernseh werbung werden die Kunden ber das Erscheinen der neuesten Ausgabe infor miert was zweifellos einen gewissen Wettbewerbsdruck auf die Apotheken aus bt So ist die Auflage allein in den vergangenen f nf Jahren um drei Millio nen Exemplare gestiegen siehe www abendblatt de In der Selbstdarstellung des Verlages hei t es Das durchschnittlich 100 Seiten starke Magazin steht f r fundierten Medizin und Wissen schaftsjournalismus der neben gro en Reports ber Volkskrankheiten wie Diabetes oder Krebs auch allt gliche und saisonal wiederkehrende Gesundheits und Ratgeberthemen aufgreift So informiert die Apotheken Umschau seine Leserinnen und Leser zu allen wichtigen Themen rund um die Gesundheit gibt wertvolle Ratschl ge und vermittelt aktuelles medizinisches Wissen auf seri se fachlich kompetente und allgemein verst ndliche Weise Sie zeigt damit immer wieder neue Wege auf ges nder zu leben www wortundbildverlag de Zu den Prinzipien der Redaktion in der neben rzten auch Apotheker sitzen geh rt weder Namen von Herstellern noch von Produkten zu nennen Zwei Journalisten des ZDF Politmagazins Frontal 21 haben versucht nachzuweisen dass die Apotheken Umschau eben gegen diese selbst auferlegte Maxime ver st t vgl www3 ndr de sendungen zapp printmedien Die TV Reporter gr n deten eine Scheinfirma und versuchten ihr verschreibungspflichtiges aber noch
231. enannten Chiton Im R mischen Reich galt die Toga als die Hauptoberbekleidung der B rger vgl ebd Bis zum Ende der r mischen Weltherrschaft wurden die u eren Einfl sse st rker und die Kleidung ver nder te sich in Stoffen Stil Formen und Farben Im bergang von der Antike zum Mittelalter ver nderten sich Gesellschaft und Mode vor allem unter dem Einfluss der Kirche Zur christlichen Forderung nach Verh llung des K rpers passten die antiken Gew nder nicht recht Die Herstellung von Kleidern wurde immer mehr Aufgabe der Kl ster sie bernahmen das 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Modejournalismus 179 Erbe der antiken Tuchmacher und Schneider R cke Beine und rmel an den Kleidern wurden l nger um m glichst berall die Haut zu bedecken lange Untergew nder und Hemden wurden blich Germanische und antike Trachten vermischten sich Zunehmend verbargen Frauen ihr Haar unter T chern und Schleiern ein Brauch der anfangs vor allem in der Kirche gefordert wurde sich dann aber auch auf das Alltagsleben ausdehnte Gleichzeitig liebte der Adel kostbare Gew nder Schmuck und andere Luxuswaren trotz der Mahnungen der Kirche zur M igung M nner wie Frauen statteten sich mit teuren Stoffen und kostbarem Geschmeide aus der K rper schmuck diente der Sch nheit und signalisierte Erfolg Die F rsten verteilten als Zeichen der An erkennung goldene Armreifen an verdiente Krieger aber auch an S nger und Dichter Auc
232. end galten Aderlass Abf hrmittel Di t und Gymnastik als die wichtigsten Heilmittel vgl WDR 2007 2008 Folge 2 Der griechische Arzt formulierte erstmals auch ein Selbstverst ndnis f r den Beruf des Arztes Er ist Begleiter Vertrauter und Wegweiser des Patienten und sollte umfassend gebil det sein vgl ebd Neben der griechischen und eher weniger der r mischen haben auch die chinesische und indische Medizin einen gro en Einfluss auf die Entwicklung Vor allem die Einheit von K rper und Seele Hygiene und Naturheilmittel spie len eine zentrale Rolle In Indien wird die Chirurgie als ein wesentliches Feld entdeckt und nach diesem Vorbild beginnen arabische Mediziner mit chirurgi schen Eingriffen im 10 und 11 Jahrhundert Sie amputieren legen k nstliche Darmausg nge und operieren an den Augen rzte und Medizinstudenten arbei ten in Krankenh usern oft Pal ste in denen gleicherma en Arme und Reiche in medizinischen Fachabteilungen behandelt und in B dern gewaschen und gepflegt werden Diese beeindruckenden Verh ltnisse die erst viel sp ter auch in Europa zu finden sind verarbeitet beispielsweise Noah Gordon in seinem Weltbesteller Der Medicus Der Held Robert Jeremy Cole Rob reist nach Mit der Aufarbeitung dieser Zeit besch ftigt sich weniger die Medizingeschichte sondern st rker die so genannte Pal opathologie von griechisch ma as palaios alt und n dog pathos Lei den schaft d
233. enda und der medizinische Fortschritt begann sich zu be schleunigen Ignaz Semmelwei desinfizierte mit Chlor die Krei s le und be k mpfte so erfolgreich das Kindbettfieber die Narkose mit ther ist ein Meilen stein in der Geschichte der Chirurgie Mikroorganismen und Impfstoffe werden 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 157 entdeckt Medikamente aus dem Labor wie Aspirin Insulin und Penicillin l u ten das Zeitalter der pharmazeutisch organischen Medizin ein Gleichzeitig ziehen Technik und technische Apparaturen in die medizinische Diagnostik und Therapie ein vgl WDR 2007 2008 Folge 8 und 9 Braun Kaiser 1997 Die erste H lfte des 20 Jahrhunderts ist allerdings nicht nur gepr gt durch diese Erfolge sondern auch durch den dunkelsten Teil der Medizingeschichte der Instrumentalisierung von Medizinwissenschaftlern und rzten durch techni sierte Kriegsf hrung im Ersten und Zweiten Weltkrieg sowie deren Mitwirkung im Dritten Reich bei Eugenik und Euthanasie Zwangssterilisation und Experi menten an Kindern Dies zeigt in radikaler Weise dass die Medizin nicht nur Gutes vollbracht hat sondern dass sie auch geholfen hat Menschen als Ver suchskaninchen zu missbrauchen sie zu foltern und mit Hilfe ihrer Erfindungen wie der Guillotine des elektrischen Stuhls und der Giftspritze ums Leben zu bringen vgl WDR 2007 2008 Folge 10 Seitdem bewegt sich die medizinische Forschung auf dem Grat z
234. enkompetenz mit dem Bed rfnis der Rezipienten nach unterhaltsamer und lebensnaher Information verkn pft Mit den mehr als 460 000 verkauften Exemplaren der zweimonatlich erscheinenden Gartenzeit schrift vgl daten ivw eu ist es dem Fachverlag gelungen seine bisherigen Zielgruppen weiter an sich zu binden und neue Leser zu gewinnen Menschen die auf dem Land leben und sich dort wohl f hlen vgl Vo 2009 Der Zeit schriftenentwickler Markus Peichl f hrt diesen Erfolg darauf zur ck dass hier Fachleute und Journalisten eine Zeitschrift machen die den Leser ernst n hmen die mit ihm eine Leidenschaft teilten vgl www taz de Der WAZ Konzern will mit seinem Magazin Landidee auf den Zug aufspringen und versucht dem Fachverlag aus M nster Konkurrenz zu machen vgl www wuv de Diese Form der Thematisierung von Natur und Umwelt k nnte als eine neue Variante des kojournalismus verstanden werden der sich in den 80er Jahren etabliert hatte in den 90er langsam verschwand und mit der Klimadiskussion zu Beginn des 21 Jahrhunderts in ver nderter Form wieder aufkam Der Chefre dakteur des 2007 ber die Testphase nicht hinaus ver ffentlichten Magazins aus dem Burda Verlag f r den neuen gr nen Lifestyle IVY Michalis Pantelou ris bezeichnet dies als ethischen Lifestyle Journalismus vgl Gaede 2008 Mittlerweile sind weitere Versuche gestartet die Themen Klima Nachhaltigkeit und Lebensstil unter dem K rzel LOHAS L
235. er und gekauft wird Der Code zahlen nicht zahlen macht die Wirtschaft zu einem geschlossenen zirkul ren selbstrefenziell konstituierten System es setzt Zah lungsf higkeit also Gelderwerb voraus und schafft Zahlungsf higkeit Geld ist insofern ein vollst ndig wirtschaftseigenes Medium es kann weder als Input aus der Umwelt eingef hrt noch an die Umwelt abgegeben werden es vermittelt ausschlie lich die systemeigenen Operationen Luhmann 1990 103 Der Regulierungsmechanismus besteht in den Preisen die sich im Verst ndnis Luhmanns wiederum aus dem Wirtschaftsgeschehen selbst kalkulieren ebd 106 Weder dieser Mechanismus noch das System selbst sind also konsequent mit Luhmann gedacht von au en beeinflussbar Auch und erst recht nicht von Politik die gleichwohl immer wieder Versuche unternimmt mehr oder weniger erfolgreich steuernd einzugreifen Soweit zur soziologischen Theorie Die Beobachtung der aktuellen wirtschaftlichen Entwicklungen wirft jedoch die Frage auf ob das Wirtschaftssystem tats chlich noch so funktioniert und falls nein weshalb es so nicht mehr in dieser Weise funktioniert Zwei Aspek te sind hierbei zentral die Globalisierung der Wirtschaft und das scheinbar aus dem Ruder laufende Finanzsystem K mmerte sich der Nordseekrabbenfischer vor Jahrzehnten nicht darum was die japanischen Kollegen aus dem Meer an gelten muss es ihn heute interessieren Denn heutzutage sind alle Sektoren Br
236. er 202008 pdf 13 08 09 Meier Klaus 2002 Wenn Teams das Niemandsland bev lkern Eine Analyse innovativer Redak tionsstrukturen In Hohlfeld Ralf Meier Klaus Neuberger Christoph Hrsg Innovationen im Journalismus M nster S 91 111 Meier Klaus 2003 Ressort Sparte Team Wahrnehmungsstrukturen und Redaktionsorgani sationen im Zeitungsjournalismus Konstanz Meier Klaus 2007 Journalistik Konstanz Merten Klaus Schmidt Siegfried J Weischenberg Siegfried 1994 Die Wirklichkeit der Medien Opladen Merten Klaus 1994 Evolution der Kommunikation In Merten Klaus Schmidt Siegfried J Weischenberg Siegfried Die Wirklichkeit der Medien Opladen S 141 162 Mei ner Nico 2007 Qualit t im deutschen Reisejournalismus Berlin unter www grin com e book 84452 qualitaet im deutschen reisejournalismus 13 08 09 Meyer Frank 2009 Die Norm des Teilens unter www dradio de dkultur sendungen thema 952609 21 04 09 Meyen Michael Springer Nina 2008 Freie Journalisten in Deutschland Konstanz Michels Ulrich 2008 dtv Atlas Musik Band 2 Musikgeschichte vom Barock bis zur Gegenwart 15 Auflage M nchen Mokosch Andrea 2008 www delikater de Ein kulinarisches Online Magazin f r Bremen Saarbr cken Mokosch Andrea 2005 Charakteristika der deutschen Wein Zeitschriften am Beispiel von Wein Gourmet Alles ber Wein und Weinwelt unver ffentlichte Hausarbeit Bremen Morgan Lewis Henry 1
237. er Anteil der Wirtschaftsbereiche am Bruttoinlandsprodukt BIP 2008 uu20000nssnneneeneeenneenen nennen 206 10 Plakat aus dem Jahre 1899 ueuensessersessneneesnenseennnsnnne nennen 231 11 Interesse f r die Themen Wirtschaft Preise L hne in Zeitschriften 04 2 nn een 244 12 Interesse f r das Thema B rse und Aktien in Zeitschriften 244 13 Medientypen nach Reichweite Themenspektrum 266 300 Tabellen Abbildungsverzeichnis Tab 1 Organisationsstrukturen des Fachjournalismus en 50 Tab 2 Die Rollen im Fachjournalismus nenenennenennen 66 Tab 3 Ergebnisse der Befragungen von Fach und Technikjournalisten im Jahre 2003 und 2006 u 70 Tab 4 Journalismus im weiten und engen Verst ndnis uueensesseseneeneenn 81 Tab 5 Unterscheidung Fachjournalismus und Fachkommunikation 90 Tab 6 Unterscheidung Fach und Wissenschaftsjournalismus 93 Tab 7 Fachjournalismus und Fach PR Vergleich und Unterscheidungen 96 Tab 8 Linguistische Analyse der Fachsprachen urssessesnerenenennn 106 Tab 9 Linguistischer Vergleich zwischen Fach Gemein und fachjournalistischer Sprache 2uesneneneennenseennnsnnne nennen 108 Tab 10 Auflage der Esszeitschriften 2008 ueeeeeesseseerseenseensennsenneennennnen 139 Tab 11 Ausstattung der Haushalte mit Medien 1970 2005 n se 143 Ta
238. erem Themen aus Chemie und Maschinenbau widmete 6 Die Diskussion dar ber findet h ufig im Kontext der gesellschaftlichen Rolle des Journalismus statt Kann er unter den aktuellen konomischen technischen und sozial kulturellen Bedingungen noch seine normativen Funktionen wie Informationsvermittlung Beitrag zur Meinungsbildung sowie die Kritik und Kontrollfunktion erf llen Wie ver ndern neue Formen wie B rgerjournalis mus Podcasts Weblogs u den Journalismus Siehe dazu unter anderem Dernbach R hl Theis Berglmair 1998 Campbell 2004 Diemand Mangold Weibel 2007 Neuberger u a 2009 6 Um 1820 wurden erste Polytechnische Hochschulen eingerichtet vgl Troitzsch 1999 249 und im Mai 1856 wurde der Verein deutscher Ingenieure gegr ndet der erstmals im Jahr 1857 seine Mitgliederzeitschrift ver ffentlicht vgl www vdi de 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Technikjournalismus 231 Ab etwa 1870 etablierte sich das Themenfeld Technik in gro en deutschen Ta geszeitungen z B Frankfurter Zeitung und Deutsche Allgemeine Zeitung am 8 April 1895 erschien im Berliner Tageblatt die erste Technikbeilage mit Technische Rundschau betitelt vgl Stummvoll 1935 35 Abb 10 Plakat aus dem Jahre 1899 Quelle de wikipedia org wiki Berliner__ Tageblatt Nach dem Ersten Weltkrieg 1919 baute der Ingenieur und Technikredakteur Siegfried Hartmann bei der Deutschen Allgemeinen Zeitung die erste selbst st ndige Technikreda
239. ergleichenden und zuletzt medienwissenschaftlichen Perspektiven betrachtet werden 8 2 1 Biologisch evolution re und technologische Entwicklungen In Spanien haben Pal ontologen menschliche Kieferknochen gefunden die sie auf 1 2 Millionen Jahre sch tzen vgl Zinkant 2008 Der Titel damit Teile des ltesten Menschen gefunden zu haben homo antecessor wird ihnen jedoch nicht ohne weiteres zugestanden Wie auch immer Schon die Vorfahren des homo sapiens haben ber hnliche Kauwerkzeuge verf gt Gebiss und Kaumus kulatur haben sich allerdings im Zuge der Evolution stark ver ndert Dominier ten sie fr her den Sch del so bildeten sie sich in Gr e und Form um die Z h ne wurden kleiner Das war bedingt durch die Umstellung der Ern hrung von rohem auf gebratenes und gekochtes Fleisch erm glicht durch die Entdeckung 2 W hrend die Autorin dieses Kapitel schreibt isst sie da sie sich einbildet Zuckerzufuhr befl gelt die Gedanken An dieser Stelle sei Jean Claude Kaufmann 2006 332 zitiert Wenn zu viel Liebe durch den Magen geht f hrt das leider zu berz hligen Kilos auf der Waage und schadet der Ge sundheit Bekanntlich sind Leidenschaften gef hrlich und k nnen ma los werden Dass der Siegeszug der Fastfood Kette McDonalds nicht nur Sprach und Esskultur sondern auch Gesellschaft insgesamt ver ndert hat und nach wie vor beeinflusst analysiert George Ritzer in seinem Buch Die McDonaldisierung der Ges
240. ergriffen um den CO Ausstoss drastisch zu reduzieren Nicht alle Aktionen und Kampagnen aller dings waren von Erfolg gekr nt so ist zum Beispiel die weitere Erh hung des Anteils an Biokraftstoffen in Benzin und Diesel zun chst gestoppt und die Um r stung vieler alter Dieselfahrzeuge mit Russpartikelfiltern f hrte zu starker Verunsicherung der Autofahrer da sich ein Teil der eingebauten Filter zur Re duzierung des Feinstaubs als wenig wirkungsvoll erwies Zweifellos sind die Aspekte Verbrauch und Umweltschutz inzwischen stark gekoppelt und spielen eine wesentliche Rolle beim Autokauf Umfragen zeigen dass ein Gro teil der Deutschen bereit ist mehr Geld f r Autos mit geringerem Kraftstoffverbrauch und geringerem CO Ausstoss auszugeben 8 1 5 Das Automobil in den Medien Im Januar 1906 erschien in der Schweiz die erste Ausgabe der Automobil Revue die als die erste Autozeitschrift Europas gilt Der Herausgeber Otto Richard Wagner und der Chefredakteur Paul Breitschuh ein Ingenieur wollten mit ihrer Publikation vor allem gegen den damals aufflammenden Sturm gegen den Automobilismus setzen Unsere Automobil Revue soll nun die Zeitschrift sein welche mit aller Entschiedenheit die Interessen des schweizerischen Au tomobilwesens wahrnimmt schreiben die Gr nder www automobilrevue ch Initiativen des Bundesministeriums f r Umwelt Naturschutz und Reaktorsicherheit zu Verkehr und Kohlenstoffdioxid unter
241. erkennen lassen Haller 2005a 16 Haller 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen 101 2005b 17 Haller Hiller 2005 15 Wenngleich die Studie keine Ergebnisse brachte die im Sinne der Determinationshypothese eine allumfassende Abh n gigkeit des Journalismus von der PR zeigte so wurde der Trend zu mehr PR klar best tigt Der Fachjournalismus ist auf das Vertrauen in die Richtigkeit seiner Informa tionen angewiesen er braucht Glaubw rdigkeit um im Markt bestehen zu k n nen Aber auch Fach PR muss ein Interesse daran haben dass sich Fachjourna lismus diese Reputation bewahrt denn sonst ist er als Multiplikator nicht mehr von Nutzen Szyszka 2004 193f res miert Marketing und PR Arbeit muss also eigentlich daran gelegen sein dass das System Fachjour nalismus als Multiplikator und Meinungsbildner dauerhaft seine Glaubw rdigkeit beh lt Nimmt das Image dieses Teils des Mediensystems Schaden nehmen sie selbst Schaden Umgekehrt soll ten sich Medienbetriebe aus konomischen Gr nden nicht zu sehr anbiedern denn sie leben letztlich von ihren publizistischen Leistungen Deren Glaubw rdigkeit aufs Spiel zu setzen hei t hier letztlich die eigene konomische Basis in Frage zu stellen Aus dem b medien konomischen Blickwinkel ist zu konstatieren dass die Medienkrise den Einfluss der PR auf die journalistische Berichterstattung in den klassischen Massenmedien weiter verst rkt hat Fehlt es an finanziellen perso
242. erung dass auch ein popul rer Wirtschaftsjournalismus die professionellen journalistischen Kriterien der Richtigkeit und Vollst ndigkeit erf llen sollte Ein rein sachli cher Aufkl rungsjournalismus w re jedoch alles andere als popul r ebd Seit den 90er Jahren hat sich der Wirtschaftsjournalismus ver ndert nicht zu letzt gef rdert und gefordert durch den Boom der New Economy und die Eu phorie im Hinblick auf den Aktienmarkt Das l sst sich quantitativ nachvollzie hen anhand der steigenden Zahl an Publikationen sowie der damit einhergehen den hohen Nachfrage nach Wirtschaftsjournalisten vgl u a Karle 1999 und qualitativ anhand der neuen redaktionellen Konzepte in allen Medien vgl u a Pech 1998 Mast 1999 Gab es 1989 gerade einmal 14 Wirtschafts Publikums zeitschriften die in der Datenbank des Zeitschriftenverlegerverbandes gef hrt wurden so stieg die Zahl bis 2001 relativ kontinuierlich auf 41 1995 und 1996 mit einer Abw rtsbewegung an und bis heute sind 87 Titel unter der Kategorie Wirtschaftspresse abrufbar Die Auflagen sind ebenfalls stetig gewachsen mit einer Delle ebenfalls 1995 1996 und einem starken Anstieg bis 2001 Nach dem Platzen der B rsenblase und der Krise 2000 2001 sanken die Auflagen zum Teil dramatisch viele Publikationen versuchten sich neu zu positionieren und man che verschwanden ganz vom Markt vgl u a Firley 2001 Aust 2006 Der Zusammenhang zwischen dem steigenden Interesse der
243. es Musikjournalismus eeenennenenen 194 8 6 4 Der Medienmarkt des Musikjournalismus ennene 197 8 Inhalt 8 7 Reisejournalismus curserseensenssennsnennennenennnnnnnnennennennennnennenn 200 8 7 1 Der Mensch reiste und reist unuenseensenenenennnsnnennenneneennenne nennen 200 8 7 2 Der internationale und deutsche Reisemarkt e 203 8 7 3 Vom Reisefeuilleton zum digitalen Reiseportal eee 207 8 7 4 Der Reisejournalismus und die N he zur PR nee 213 8 8 Sportjoumalistus unse ianiai a 215 8 8 1 Kurze Kulturgeschichte des Sports ececeennnnneeeenneene 216 8 8 2 Sport in Zahlen 4802er er enseetherensrageherrentnmesrhgenn 219 8 8 3 Die 1 0 Berichterstattung Sport in den Medien nee 220 8 84 Der Sportjournalist Experte unter Vielen 221 8 9 Technikjournalismus 2002200000unnenenenennsnennennenneenneennennnennen 224 8 9 1 Die Technisierung der Welt unssnsesssesseesneennenenneennennnennnn 224 8 9 2 Technik und die ffentliche Wahrnehmung ee 227 8 9 3 Technik und Journalismus 0u20020essnenenesneenneeneennennnennnennnen 229 8 9 4 Der Markt des Technikjournalismus heute een 233 8 10 Wirtschaftsjournalismus uneesensersesennennnenensennnennnnn nennen 236 8 10 1 Alles ist Wirtschaft ueeseenseenseensenssnnnennnenenennnnennennn nennen 237 8
244. esellschaft und andererseits seine Relevanz f r jeden Einzelnen Was jedoch beinahe selbsterkl rend und selbstverst ndlich klingt wird bei intensiverer Betrachtung kompliziert Das Wirtschaftssystem und seine Vernetzungen bilden eine kom plexe Struktur die m glicherweise von keiner Instanz keinem Individuum und auch nicht vom Wirtschaftsjournalismus ohne weiteres zu entwirren ist Trotz dem wird im Folgenden der Versuch unternommen die Komplexit t des Sys tems zu reduzieren 8 10 1 Alles ist Wirtschaft Wirtschaftliches Handeln ist wissenschaftlich betrachtet zun chst einmal seinem Ursprung nach als soziales Handeln zu verstehen Produktion Vertei lung und Verbrauch von G tern und Dienstleistungen standen und stehen in archaischen wie in modernen Gesellschaften unter der Pr misse ihres Sinnes und Zweckes den sie in einem bestimmten kulturellen politischen und sozialen Kontext erf llen Max Weber definiert Wirtschaften als Vorg nge und Objekte die durch menschliches Handeln Sinn erhalten vgl Weber 2005 43 Fr he National konomen wie Adam Smith und Karl Marx vertraten eine bis zum 20 Jahrhundert undifferenzierte Gesellschaftswissenschaft Heinemann 2002 694 sie waren daran interessiert herauszufinden was Gesellschaft als Gemein schaft von Individuen zusammenh lt und welche sozialen und konomischen Steuerungs und Kontrollmechanismen in welcher Weise funktionieren Die Knappheit der G ter die der prinz
245. esen und genossen ein hohes Ansehen In diese Zeit fallen die M rzrevolutionen in vielen deutschen Staaten und europ ischen L ndern die kurze Installation des Pressefreiheitsgesetzes in Preu en bis hin zur Zeit des Deutsch Franz sischen Krieges und der Gr ndung des Deutschen Reiches 1871 7 Die Reiseliteratur umfasst die nicht journalistischen Texte die vor allem in Form von B chern und Reisef hrern publiziert worden sind bzw werden Das Reisefeuilleton wird hier als eine journa listische Gattung verstanden die sich in Zeitungen als Teil des Feuilletons etabliert hat Von Sch n fels unterscheidet das gesellschaftskritische vom berichtenden Reisefeuilleton Die Texte der ersten Kategorie basieren zwar auf einer tats chlich gemachten Reise enthalten aber auch und gerade zum Teil versteckte kritische Aussagen ber politische und sozial kulturelle Bedingungen die wiederum den Leser zur Reflexion und Selbstkritik anregen soll Die zweite Form berichtet deskriptiv will vor allem belehren und unterhalten von Sch nfels 2005 129ff 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Reisejournalismus 209 ebd 67ff Von Sch nfels findet zahlreiche Belege daf r dass das Reisefeuil leton in der damaligen Zeit als Tr ger verschl sselter Botschaften fungierte ebd 277 Gerade in der Zeit der Reaktion vergr erte sich der Umfang der auf das Thema Reise bezogenen Artikel in den Feuilletons der Zeitungen
246. europ ischen Politik im Zusammenhang mit der Finanz krise mag glauben machen dass die Wirtschaft in den Griff zu kriegen ist Die Hintergrundanalysen der vergangenen Monate lassen dies als Utopie erscheinen Aber das Geld ist schlie lich nicht im Krater der Finanzmarktexplosion ver schwunden sondern es findet nur eine Um oder Neuverteilung statt vgl Koh lenberg Uchatius 2008 Also Business as usual Nahmen die Bundesb rger den Umfrageergebnissen des Allensbacher Insti tuts f r Demoskopie aus dem Fr hjahr 2009 zufolge die Entwicklung noch relativ gelassen 76 Prozent meinten dass sich f r sie pers nlich aufgrund der Wirtschaftskrise wenig ndern wird vgl Die Zeit vom 14 Mai 2009 S 27 so f hlen sich im Sommer bereits 68 Prozent der Deutschen von der Krise pers n lich betroffen vgl de statista com themen Die Arbeitslosigkeit werde zuneh men die Krise 2009 nicht beendet sein und die Konjunkturpakete seien nicht wirklich hilfreich die Lage werde insgesamt so vermuten 69 Prozent eher noch schlechter werden vgl de statista com wirtschaftsentwicklung Immerhin vertrauen 51 Prozent ihrer Bank und glauben ihre Ersparnisse in Sicherheit vgl de statista com umfrage Gleichzeitig zeigen andere Umfragen zu speziellen Themen wie der Abgel tungssteuer dass die Menschen nur unzureichend informiert sind vgl www spiegel de wirtschaft abgeltungssteuer und dass sie insgesamt nicht sehr stark interessiert sind an Wirtscha
247. eutschland werden zunehmend vegetarische Produkte entdeckt um die Gesundheit zu erhalten und das Leben zu verl ngern In China hingegen k mpft die Bev lkerung gerade mit dem staatlich verordneten Kon sum von Milch Die Weltm rkte sind leer gekauft und die Verdauungstrakte der Chinesen leiden unter der ungewohnten Laktose 8 2 2 Historische und religi se Betrachtungen Schon in der Antike entwickelten sich erste Formen des Mahls Die Nahrungs aufnahme erf llte nicht mehr in erster Linie den Zweck der k rperlichen Funk tionsf higkeit sondern hatte einen starken gesellschaftlichen Akzent Bei Essen und Unterhaltung wurde im R mischen Reich und im antiken Griechenland verhandelt und paktiert Freundschaften geschlossen und Feinde aus dem Weg geschafft durch Beimischung von Gift Die Urbanisierung im Mittelalter f hrte dazu dass zwar einerseits die Gewer ke im Bereich der Nahrungsmittel ihre Bl tezeit erlebten B cker M ller Flei scher u a und das B rgertum entstand andererseits waren Viehhaltung und Ackerbau in der Stadt unm glich Getreide Gem se und andere Produkte mussten in die Stadt transportiert und auf M rkten verkauft werden Hungers n te und Seuchen Kriege und politische Krisen brachten immer wieder Unheil ber die Gesellschaft trotzdem oder gerade deshalb entstand in oder nach Not 8 Ein interessanter Beitrag dazu findet sich unter www swr de swr4 Der Artikel von Wiebke Plambeck in
248. evant beurteilt wer den werden prim re Quellen auch von nutzwertorientierten Medien als wichtig erachtet Die Be deutung des Ausdrucks Prim rquelle variiert dabei Die erste Gruppe versteht darunter For scher und deren Studien w hrend die zweite damit praktizierende rzte und Betroffene meint Bl baum G rke Wied 2004 104f Studierende des Internationalen Studiengangs Fachjournalistik an der Hoch schule Bremen 2002 2003 fanden in einer Analyse von 60 Zeitschriften her aus dass vor allem als Informationsquellen genannt wurden Fachb cher 44 4 Forscher und Forschungseinrichtungen 40 Internetseiten 38 1 und andere Fachzeitschriften 23 8 7 An dieser Stelle kann nicht auf das Verh ltnis und die Unterscheidung zwischen Fach und Wis senschaftsjournalismus eingegangen werden Dies folgt in Kapitel 6 2 58 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht Schon Studien aus den 90er Jahren haben brigens diese Ergebnisse hervorge bracht vgl z B Stamm 1995 Pahl 1997 G pfert Kunisch 1999 wobei durch den Zutritt des Internets und damit der digitalen Angebote die Rolle gedruckter Fachpublikationen ver ndert worden ist Experten Makler Systeme im World Wide Web eines der wichtigsten ist der Informationsdienst Wissenschaft idw vgl Bierther 2004 aber auch vor allem Suchmaschinen und Datenbanken sind f r die fachjournalistische Recher che zentral Allerdings halten vor allem Letztere wie Google
249. eziehungsweise die Special Interest Zeitschriften sowie Spartenprogramme oder Special Interest Formate in den Rundfunkmedien Inzwischen verlagert sich der Markt des Fachjournalis mus stark in den Bereich der On und Offline Medien siehe Kapitel 9 Hier gibt es keine klare Begrifflichkeit vor allem nicht in der Unterscheidung Allround zum Fach oder spezialisierten Journalisten 2 Rahmenbedingungen und Verortungen 27 Die Wirkung Die Publikation und die Rezeption von Fachwissen zielen in erster Linie auf kognitive Effekte Wissen und Kenntnisse sollen erweitert und vertieft werden entweder f r die berufliche oder private Lebenswelt ber fachjourna listische Angebote kann sich der jeweilige Nutzer an einer spezifischen Com munity beteiligen oder sich in sie integrieren er kann mitreden und sich gegen ber anderen profilieren oder abgrenzen Ergebnis Fachjournalismus ist ein Subsystem von Journalismus Es erf llt dieselben Funktionen und verf gt ber die gleichen Strukturen Nur die Auspr gungen sind unterschiedlich Fachjournalismus fokussiert stark auf kognitive Funktionen und Effekte er nutzt st rker spezialisierte Printmedien Fachjourna listen verf gen idealerweise ber eine h here Sachkompetenz also Kenntnisse in einem Gebiet Ressort Es werden sich im Laufe der Diskussion zwei Aspekte zeigen die zu ber cksichtigen sind 1 Die Grenzen zwischen General und Special Interest zwischen All round und Fac
250. f Heinrich 1989 beschr nkt diese Kritik auf regionale Tageszeitungen Im Gegensatz zu den berregionalen Tageszeitungen die personal auf die Ziel gruppe der F hrungskr fte in Unternehmen Verb nden und Verwaltung zuge schnitten sind denen sie funktional Informationen als allgemeine Entschei dungsgrundlage liefern sieht Heinrich die regionalen Bl tter in der Verantwor tung f r ein wesentlich heterogeneres Publikum zu berichten Aber Die per sonale Zielvorstellung ist erkennbar nicht der durchschnittliche Leser sondern der m nnliche Kapitalbesitzer Die funktionale Zielorientierung entspricht h ufig noch der des Generalanzeigers Die konsequente Marktorientierung er fordert indes den pers nlichen Nutzen der Aussagenproduktion f r den Leser in den Vordergrund zu stellen ebd 288 siehe auch Heinrich Moss 2006 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Wirtschaftsjournalismus 243 Frank Lobigs 2009 beschreibt dies als Dilemma des popul ren Wirtschafts Journalismus Er steht vor zwei Anforderungen die sich auf den ersten Blick klar widersprechen Auf der einen Seite muss er zun chst tats chlich popul r sein Und dass sich dies durch eine populistische Bedienung der alltagsrationa len Wahrnehmungsschemata gemeint sind damit u a simple T ter Opfer Schemata BD am einfachsten bewerkstelligen l sst liegt auf der Hand Auf der anderen Seite hingegen steht die normativ begr ndete Anford
251. f hrt werden Weischenberg und Co 2006 7 verstehen Journalismus als einen Hauptberuf auch wenn er den einzelnen vor allem freien Journalisten immer weniger ern hren kann Wenn diese dann ihr Geld auch und vor allem mit Public Relations verdienen m ssen ist die Professionalit t und Identit t des Journalismus ber hrt die Folgen betreffen die Kommunikationsverh ltnisse in der Gesellschaft ebd Die Medienkrisen seit 2001 haben sich auch als Journalistenkrise ausgewirkt Es gab eine gro e Zahl arbeitsloser Journalisten Redakteure verloren ihren Job ganze Redaktionen wurden dicht gemacht die Zahl der Auftr ge an freie Mitar beiter sanken die Honorare ebenfalls ebd 14 Die Entgrenzung des journalistischen Berufsfeldes hin zu Public Relations Werbung und Marketing zur Technik und zur Unterhaltung k nnte das gesell schaftliche Beobachtungssystem weiter unter Druck setzen konomische Zw nge tun seit l ngerem das Ihre dazu Dieses ist in einer Zeit zu konstatieren in der sich endlich nach Jahrzehnte langer Diskussion ein Konsens ergeben hat hinsichtlich des Verst ndnisses von Journalismus als Profession Dazu geh ren die Definition als Hauptberuf durch eine klare Funktionsabgrenzung siehe oben eine fundierte Ausbildung siehe Kapitel 5 3 3 und damit ein relativ geregelter Zugang zum Beruf die Bildung von Berufsverb nden die pr zise Definition des T tigkeitsfeldes empirisch und norm
252. f einem hohen Niveau von 33 und hat sich innerhalb der letzten 2 Jahre leicht abgeschw cht auf 31 Allerdings haben die Haushalte die von sich aus behaupten sehr gut backen zu k nnen innerhalb der letzten 4 Jahre von 17 auf 19 zugelegt Die Backfreudigkeit ist gro allerdings hat die Backh ufigkeit im 4 Jahresver gleich leicht abgenommen weil generell immer weniger Zeit f r h usliche T tigkeiten aufge wendet wird www gfk com kueche_ und kochen 8 2 4 Politische und konomische Bedingungen Essen und Kochen sind nicht nur eine Frage des Lebensstils der psychologisch sozialen Konstellationen sondern auch und vor allem des Geldes Wie oben bereits erw hnt steigen zwar die Lebenshaltungskosten hier vor allem die Aus gaben f r Energie aber auch f r Lebensmittel die Ausgaben der Haushalte f r Nahrungsmittel allerdings sinken in Relation zu den Gesamtausgaben konti nuierlich In dem Consumer Index der Gesellschaft f r Konsumforschung GfK wird beschrieben So haben die Konsumenten ihre Mengennachfrage nach G tern des t glichen Bedarfs im ersten Halbjahr 2008 gegen ber dem entsprechenden Vorjahreszeitraum sp rbar reduziert Die Ein schr nkung betrifft dabei nicht nur die Nahrungsmittelsortimente in denen die Preise sp rbar ge stiegen sind sondern auch andere Bereiche wie beispielsweise Wasch Putz und Reinigungsmit tel Steigende Preise zwingen generell zu sparsamerem und sorgf ltigerem Umgang m
253. fgebaut Die Sprin ger Science Business Media etwa bietet eine Online Bibliothek zu den Themen Technik Wissenschaft und Medizin www springerlink com Experten haben schon vor Jahren den Wandel prognostiziert Der so genannte digitale Doppelg nger also die digitale Kopie des Printprodukts sei nur eine bergangsform und werde verschwinden vgl Keller 2001 Jede Fachzeit schrift hat heutzutage zumindest eine statische Internetseite die ber das ge druckte Heft informiert Nur 17 Prozent der Internetseiten von Fachmagazinen bieten keine Artikel im html oder pdf Format an vgl Bloofusion 2007 Die 9 Die Zukunft des Fachjournalismus 259 technischen M glichkeiten eines digitalen Mediums sind dadurch aber noch nicht ann hernd ausgesch pft Im Gegensatz zum Printprodukt ist das Internet zeitnah kommunikativ und erm glicht das Bereitstellen von Audio und Video Angeboten Verlage m ssen allerdings sicherstellen dass ihre Leser sie im World Wide Web finden k nnen Suchmaschinen funktionieren indem sie den oder die Suchbegriffe der Nutzer den relevanten Begriffen auf den verf gbaren Internet seiten zuordnen Fachspezifische Begriffe sollten daher im Idealfall direkt zu den Internetseiten der jeweiligen Fachverlage oder publikationen f hren Die Zuordnung der passenden Begriffe geschieht einerseits ber W rter in den Arti keln aber auch ber unsichtbare Tags durch den Programmierer eingebaute Schl sselw rter und S
254. formationslieferant in den Aufmerksamkeitsmarkt ge dr ngt auch unter Nutzung der etablierten Medien als Transporteur der PR Botschaften vgl Dernbach 2002 Ein weiteres Argument ist die Segmentie rung des Publikums in immer kleinere Interessengruppen Wie also kann das System Journalismus seine normativen Funktionen Information Kritik und 24 2 Rahmenbedingungen und Verortungen Kontrolle Beitrag zur Meinungsbildung sichern Zum Beispiel indem es seine Rolle als Gatekeeper st rkt Der Schleusenw rter macht sich unentbehrlich der Informationen auch aus schwer zug nglichen Quellen recherchiert und selek tiert sie ordnet erkl rt in Zusammenh nge stellt und sie f r jeden zug nglich kommuniziert vgl Dernbach 1998 Menschen sind t glich auf der Suche nach Informationen die in beruflichen und privaten Lebenswelten einen Nutzen f r sie haben vgl Fasel 2004 Sie haben gleichzeitig die M glichkeit mehrere Quellen zu erschlie en und die eine durch die andere schnell zu berpr fen Journalismus verliert so zunehmend sein Alleinstellungsmerkmal weil es in Medien vor allem im World Wide Web weitere Her und Bereitsteller von Informationen gibt Journalismus muss sich deshalb Themengebiete erschlie en die bisher der f fentlichen Kommunikation nicht oder kaum zug nglich waren oder die bisher wenig Resonanz im Anbieter und Nachfragermarkt erzeugt haben zum Bei spiel Sachinformationen aus der Expertenwel
255. ftliche technische und wirtschaftliche Bereiche Sie die nen der beruflichen Information und Fortbildung eindeutig definierbarer nach fachlichen Kri terien abgrenzbarer Zielgruppen NICHT als Fachzeitschriften gelten konfessionelle Zeit schriften Kundenzeitschriften Titel der Wirtschaftspresse typische Special Interest Zeitschriften Hobby und Freizeit sowie Partworks Loseblattsammlungen von Gesetzen aus Remittenden aufgebundene Einzelb nde und dergleichen www media info net 36 3 Entstehung des Fachjournalismus und der Fachzeitschriften Aus medienwissenschaftlicher Sicht sind hier zwei wesentliche Aspekte ange deutet die im Weiteren herauskristallisiert werden sollen 1 die Definition der Fachzeitschrift auf der Grundlage der Kriterien Ak tualit t Periodizit t Publizit t und Universalit t 2 die Herstellung zwischen der Funktion der Gattung Fachzeitschrift und ihren Umwelten 3 4 Die Fachzeitschrift als System 3 4 1 Die objektiven Wesensmerkmale der Fachzeitschrift Otto Groth 1960 102ff hat bezogen auf die wissenschaftliche Definition der Gattung Zeitung vier objektive Wesensmerkmale herausgestellt die ein geschr nkt auch auf die Zeitschrift anwendbar sind Sie sollen nacheinander folgend f r die Gattung Fachzeitschrift diskutiert werden Aktualit t Im Gegensatz zu der Berichterstattung in tagesaktuellen Massen medien bzw im Nachrichtenjournalismus f r die Aktualit t esse
256. ftliche Potenzial der Fachzeitschriften bis heute unter sch tzt wird Seit einigen Jahren bem ht sich der Verband der Deutschen Fach presse die Fachmedien zu etablieren So gibt es beispielsweise auf der Frank furter Buchmesse im Oktober 2009 ein Zentrum Fachmedien in dem Fachver lage ihre Produkte ebenso den Endverbrauchern wie professionellen Kommuni katoren pr sentieren k nnen vgl de book fair com Die Herausforderung bei der Analyse des Fach Zeitschriftenmarktes liegt darin dass er bis dato weder quantitativ erfasst noch qualitativ bewertet ist Es gibt keine konsentierte wissenschaftliche Definition oder Kategorisierung auf Basis derer die Deutsche Fachpresse oder der Zeitschriftenverlegerverband oder die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbetr 14 1 Einleitung Eines oder Vieles gibt es den Fachjournalismus gern e V IVW den Markt einheitlich erfassen So steckt viel Recherchearbeit in den Daten die selbstverst ndlich ohne Gew hr und ohne Anspruch auf Vollst ndigkeit aus den verschiedenen Quellen ermittelt worden sind Im vierten Abschnitt wird als eine Art Zwischenbilanz eine Arbeitsdefinition formuliert Anhand dreier Thesen und Fragen wird sie diskutiert Kritisch hin terfragt wird beispielsweise ob Fachjournalismus aufgrund seiner starken Fo kussierung seiner gesellschaftlichen Aufgabe der Themensetzung gerecht wird Ein Argument zur Best tigung dieser Leistung ist
257. ftsbereich Ein Beispiel soll das Dargestellte verdeutlichen Die Entwicklung einer neuen Z ndkerze ist f r den Fachjournalisten aus dem Automobilbereich ein Thema Er wird fragen Was ist neu an dem Produkt Wie lange hat die Entwicklung gedauert Was hat sie gekostet Ist sie in Langzeitversuchen getestet Welchen Vorteil hat sie f r den Autofahrer Der Fachjournalist wird Informationen des 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen 95 Herstellers recherchieren sie im Zusammenhang des Marktes begutachten Fachleute um eine Bewertung bitten und versuchen einen Nutzwert f r den Endverbraucher herauszuarbeiten Der Wissenschaftsjournalist wird sich diesem Thema nur widmen und dann die neue Z ndkerze vielleicht nur als Aufh n ger verwenden wenn in diesem Zusammenhang eine bahnbrechende Entde ckung oder Entwicklung stattgefunden hat wie beispielsweise die Entwicklung v llig neuer Materialien die auch f r andere Produkte verwendbarsind In sei nem Fokus stehen dann die Anstrengungen der Forscher und die Frage nach den weiteren wissenschaftlichen Perspektiven 6 3 Fachjournalismus und sein Verh ltnis zur Fach PR Wie in Kapitel 6 1 dargestellt muss zwischen den Begriffen Fachjournalismus und Fachkommunikation oder auch Fach PR klar unterschieden werden Zwei teres ist eindeutig dem jeweiligen gesellschaftlichen Subsystem zuzuordnen So ist etwa die Kommunikation des Wissenschaftssystems in Form von Publikatio nen Pressem
258. ftsthemen vgl www spiegel de wirtschaft wirtschaftsthemen 40 Prozent best tigen sehr starkes oder starkes Interesse vor allem Menschen ab 30 Jahren wollen mehr ber Wirtschaft wissen als J n gere 56 Prozent geben zu eher keine Ahnung vom B rsengeschehen zu haben aber immerhin 71 Prozent bescheinigen sich selbst gute bis sehr gute Kenntnisse in Geldfragen vgl www spiegel de wirtschaft geldfragen War und bleibt die Berichterstattung ber Wirtschaft ein Thema f r Fachleute und Insider 7 Eine hnliche Studie aus dem Jahr 2003 mit vergleichbaren Ergebnissen wird von Mast Spach mann 2005 99 anders interpretiert Damals gaben 44 Prozent der im Auftrag des Bundesverban des Deutscher Banken befragten Deutschen an sehr starkes oder starkes Interesse an Wirtschafts themen zu haben Die Autoren Die Deutschen haben gro es Interesse an Wirtschaft Ein grund s tzliches Interesse an der Wirtschaft ist bei den B rgern demnach vorhanden 240 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Wirtschaftsjournalismus 8 10 2 Wirtschaft im Spiegel der Medien Wirtschaftsberichterstattung ist lter als die Medien Bereits im Mittelalter kur sierten Kaufmannsbriefe mit Informationen zu Kredit und Wechselgesch ften Geldsorten und Marktchancen die Passierbarkeit von Handelswegen ber Gro handel Schifffahrt und Bankgewerbe Die Welser und Fugger Fugger briefe beispielsweise begannen im 16 Jahrhundert Nachrichten ber
259. funk In Overbeck Peter Hrsg Musik journalismus Konstanz S 23 37 Riesterer Florian Wittrock Olaf 2009 Medienkrise In Journalist H 1 S 12 17 Ritzer George 2006 Die McDonaldisierung der Gesellschaft Konstanz 4 Auflage Roeder Astrid von 2006 Am Ende z hlt nur das eigene Interesse In Journalistik Journal H 1 S 24 Rohlke Lothar K hn Johanna 2008 Medienutzung in der Webgesellschaft 2018 Wie das Internet das Kommunikationsverhalten von Unternehmen Konsumenten und Medien in Deutschland ver ndern wird M nchen Rolzh user Christine 2006 Mode im 20 Jahrhundert unter www planet wissen de pw ArtikelCAD24D2CC34A007CE030DB95FBC309C7 html 02 01 09 Ronneberger Franz 1971 Sozialisation durch Massenkommunikation Stuttgart Ropohl G nter 1979 Eine Systemtheorie der Technik Zur Grundlegung der Allgemeinen Technologie M nchen R seler Julia 2008 Doktor Web In Tomorrow H 5 S 42 46 R ssler Patrick L cke Stephanie Willh ft Corinna 2003 Appetitlich verpackt aber schwer zu verdauen In Medien und Kommunikationswissenschaft H 3 4 Themenheft Gesundheit in den Medien S 407 430 R ssler Patrick L cke Stephanie Linzmaier Vera Steinhilper Leila Willh ft Corinna 2006 Ern hrung im Fernsehen M nchen Rossmann Constanze 2003 Zu Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie die Patienten Eine Studie zur Darstellung von rzten in Krankenhausserien und ihrem Einfl
260. g Frankfurt am Main Eimeren Birgit van Frees Beate 2009 Der Internetnutzer 2009 multimedial und total vernetzt Ergebnisse der ARD ZDF Online Studie 2009 In Media Perspektiven H 7 S 334 348 Engels Kerstin Hrsg 2002 Neue Medien neue Qualifikationen Themenheft Medien und Kommunikationswissenschaft H 1 European Commission 2005 Europeans Science and Technology Special Eurobarometer 224 unter ec europa eu public_opinion archives ebs ebs_224 report _en pdf 14 09 09 Quellenverzeichnis 277 F Fasel Christoph 2004 Nutzwertjournalismus Konstanz Feicht Nils Stukenbrock Christoph Ternieden Hendrick 2006 Ewig lockt der Fu ball In Journalist H 5 S 16 18 Fengler Susanne 2002 Medienjournalismus in den USA Konstanz Fengler Susanne 2006 Ein Rundflug und eine Spurensuche In Journalistik Journal unter journalistik journal lookingintomedia com Festinger Leon 1957 A Theory of Cognitive Dissonance Evanston Fichtner Ullrich 2006 Tellergericht Die Deutschen und das Essen M nchen Firley Ingo 2001 Vom E zum Kw Business In Journalist H 10 S 46 48 Fischer Christoph 2003 Zum Selbstverst ndnis von Medizinjournalisten Ein Interview mit Christoph Fischer Medizinjournalist der BILD Zeitung In Medien und Kommunikations wissenschaft 3 4 Themenheft Gesundheit in den Medien S 455 460 Fischer Heinz Dietrich 1990 Aspekte interdisziplin rer Ausbildung von Me
261. g aber auch das Risiko der Deprofessionalisierung vgl von Streit 2005 Vor allem in die Blogs Weblogs Medienlogs und Watchblogs wie jonet oder Bildblog von Stefan Niggemeier werden gro e Hoffnungen gesetzt unter gr erer ffentlicher Resonanz als bisher die Me dienakteure ebenso wie deren Politiken konomische und sozial kulturelle Strategien zu kritisieren Vielleicht liegt die Zukunft der Medienbeobachtung ja wirklich irgendwo im Netz ebd 5 0 www jonet org 4 www bildblog de 154 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 8 4 Medizin und Gesundheitsjournalismus Die Besch ftigung mit K rper und Geist des Menschen ist so alt wie der Homo sapiens selbst Und auch die Kommunikation dar ber was den Menschen krank macht und was ihn heilt ist keine Erfindung der Moderne Die Mediziner selbst notieren skizzieren und dokumentieren seit Jahrhunderten welche Erkenntnisse sie gefunden und welche Verfahren sie entwickelt haben um pr ventiv und curativ einen subjektiv oder intersubjektiv als nicht gesund empfundenen K r perzustand Eckart J tte 2007 9 zu vermeiden oder wieder herzustellen Me dizin als Heilkunde und Heilpraxis vgl ebd steht im Fokus der vor allem im 20 Jahrhundert bedeutungsvollen Medizingeschichte deren Erkenntnisinteres sen vielf ltig und mit vielen anderen wissenschaftlichen Bereichen verkn pft sind d h allen voran mit den Geistes Sozi
262. g verantwortet werden Berichte aus Medizin und Gesundheitspolitik sollten keine unn tige Angst und keine falschen Hoffnungen ausl sen Sie sollten ganz klar zeigen was nach dem aktuellen Stand wissenschaftli cher Erkenntnis als gesichert und was als ungekl rt oder umstritten gilt Vor und Nachteile sollten stets sorgf ltig abgewogen werden Gefragt werden mu Ist die Quel le der Information bekannt Ist die Information zuverl ssig berpr ft und verst ndlich Werden ngste abgebaut oder aufgebaut Werden berechtigte oder falsche Hoffnungen geweckt K nnte der Schaden gr er sein als der Nutzen Der MedizinJournalist erf llt seine Aufgabe in Freiheit gegen ber Firmen und Branchen Institu tionen und Verb nden Auf Medizin nicht spezialisierte Journalisten k nnen die Problematik und Gef hrlichkeit medizi nischer Berichterstattung oft nicht absch tzen Chefredaktionen sollten deshalb daf r sorgen da bei medizinischen und gesundheitspolitischen Themen fachkundiger Rat eingeholt wird Auch in der journalistischen Ausbildung sollte die besondere Verantwortung medizinpublizistischer T tigkeit bewu t gemacht werden ebd Diese Grunds tze finden sich auch im Pressekodex des Deutschen Presserates insbesondere in Ziffer 14 wird zur Medizinberichterstattung formuliert Bei Berichten ber medizinische Themen ist eine unangemessen sensationelle Dar stellung zu vermeiden die unbegr ndete Bef rchtungen oder Hoffnun
263. ge An nahme ist Auf Dauer berleben kann ein Fachmagazin ebenso wie der selbstst ndige Fachjournalist nur wenn er seine Unabh ngigkeit gegen ber den Werbetreibenden beh lt sowohl bei Hinter grundberichten und technischen Know how Artikeln als auch bei Produkttests 7 Zur Diskussion ber die Entdifferenzierung und oder Hybridisierung des Journalismus siehe die Beitr ge von L nenborg 2009 und G rke 2009 272 10 Die Popularisierung des Fachwissens im Journalismus Welche spezifischen Formen bildet er heraus um den Anforderungen an eine sachgerechte Informationsverarbeitung gerecht zu werden Wie sehen konkret die Strukturen des Fachjournalismus aus Hier fehlt es bis dato an Daten ber die Strukturen der Fachverlage und Fachredaktionen Wie kann das Berufsbild des Fachjournalisten definiert werden Was unterscheidet Fach von General Interest oder Allround Journalisten Quellenverzeichnis A abi 2004 Arbeitsmarkt Journalisten In Netzwerken nachwachsen In abi Heft 11 S 23 unter doku iab de abi 2004 abi2804_23 pdf 08 09 2009 Ackermann Astrid 2005 Paris London und die europ ische Provinz Frankfurt am Main Ackermann Astrid 2006 Modemagazine als Chronik des Zeitgeistes Zur Entstehung einer neuen Mediengattung In Journalistik Journal H 1 S 28 29 ADAC 2009 AutomarxX 2009 Markenimage unter wwwl adac de adac im einsatz motorwelt m_archiv Pressemeldungen Automarxx_2009 Markenimage asp C
264. gen beim Leser erwecken k nnte Forschungsergebnisse die sich in einem fr hen Stadium 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 165 befinden sollten nicht als abgeschlossen oder nahezu abgeschlossen dargestellt werden www presserat de Pressekodex 8 4 3 4 Abh ngigkeit oder Unabh ngigkeit vom Medizinbetrieb Zuletzt hat der Fall des Gesundheitsexperten Hademar Bankhofer in Deutsch land Aufsehen erregt Der 67 J hrige sterreicher wurde vom Westdeutschen Rundfunk wegen des Verdachts der Schleichwerbung suspendiert Der f r das ARD Morgenmagazin t tige Journalist hatte einen Beratervertrag mit einem im Feld der Selbstmedikation aktiven Pharmaunternehmen abgeschlossen vgl wwvw netzeitung de Bankhofer war kein promovierter Mediziner sondern er hatte Psychologie und Publizistik in sterreich studiert wo ihm der Professo rentitel ehrenhalber verliehen worden war Am Beispiel dieses aktuellen Falles wurde wieder einmal diskutiert wie abh ngig oder unabh ngig Medizinjourna lismus insbesondere von der Pharmaindustrie ist Der Medizinjournalismus bewegt sich oft in einer Grauzone aus Abh ngigkeiten und Begehrlichkeiten Baetz 2004 11 Das Interesse der Menschen an Gesundheitsthemen ist gro die Produktion von medizinischen Beitr gen vor allem f r das Fernsehen auf w ndig und teuer Medizinthemen zielen mitten ins Leben und sind schon von daher besonders attraktiv Mit Gesun
265. gersucht 134 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Foodjournalismus ein Problem moderner Gesellschaften siehe Ern hrungsberichte des Bundesmi nisteriums f r Landwirtschaft Ern hrung und Gesundheit auf www gbe bund de Ern hrungsaufkl rung und Desorientierung ebd 10 An Informationen ber gesunde Ern hrung mangelt es nicht Aber sie kommen entweder nicht da an wo sie sollen oder sie werden nicht verstanden als widerspr chlich und einseitig wahrgenommen Die Diskussionen um die Kennzeichnung von Le bensmitteln innerhalb der Europ ischen Union tragen nicht gerade zur Aufkl rung bei Ern hrungsmodelle versus Expertenfehlbarkeit ebd 11f Mittlerweile exis tieren viele verschiedene Modelle und Richtlinien zur t glichen Ern hrung aber statt Klarheit und eindeutiger Aussagen stiften die manchmal deutlich vonein ander abweichenden Expertenmeinungen Unsicherheit und Verwirrung Das besch digt die Glaubw rdigkeit der Experten und der Forschung insgesamt Nahrungssicherheit versus Verbraucherverunsicherung ebd 12f Lebens mittel werden heutzutage mit h chsten Qualit tsstandards produziert und kon trolliert dennoch ist ein Gro teil der Verbraucher verunsichert und der An sicht dass die Nahrungsmittel fr her besser waren Industriestandards versus Kundenmisstrauen ebd 13f Lebensmittel sind Vertrauensg ter sp testens seit der Verlagerung der heimischen Aufzucht in die industrielle
266. gierter H rer der eine 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Musikjournalismus 195 h chst subjektive Form des Kommentars abgibt Genau das f hrt zu einer Infra gestellung der Funktion von Musikjournalismus oder andersherum zur empiri schen Tatsache dass jeder H rer ein Musikkritiker sein kann und ist Was also nutzt das musikwissenschaftliche Wissen Was das musikjournalis tische Fachvokabular wenn Besucher eines Konzerts am n chsten Tag aus der Zeitung vor allem wissen wollen wer sonst noch zugegen war Oder die neue CD einer Rockband ohnehin nur aus dem Bauch heraus beurteilen Die Aufgaben des Musikjournalismus sind vielf ltig zum einen umfassen sie alles was direkt mit der Produktion der Verbreitung und der Rezeption von Musik zu tun hat also Ank ndigung von musikalischen Veranstaltungen Wett bewerben Neuerscheinungen Interviews mit K nstlern und anderen im Musik gesch ft Aktiven sowie Musikkritiken und Rezensionen Dar ber hinaus geh rt es ebenso zu seinen Aufgaben den Musikbereich insgesamt zu beobachten zu bewerten und zu kommentieren also zum Beispiel Nachrufe auf bedeutende K nstler verfassen alte und neue musikalische Stilrichtungen und ihre wichtigs ten Vertreter zu beschreiben auch in Form von B chern aktuelle Diskussionen im Bereich Musikmarkt und Musikmanagement verfolgen und analysieren so wie die Thematisierung von aktuellen Entwicklungen und Entscheidungen in kulturpolitisch relevanten Ins
267. gig Zur Autopoiesis des Journalismus In Communicatio Socialis 34 Jg S 66 76 Bl baum Bernd 2004 Organisation Programme und Rollen Die Struktur des Journalismus in systemtheoretischer Perspektive In L ffelhoz Martin Hrsg Theorien des Journalismus 2 Auflage Wiesbaden S 201 215 Bl baum Bernd G rke Alexander 2003 Wissenschaftsjournalismus bei Regional und Boulevardzeitungen Ergebnisse einer Befragung und Inhaltsanalyse Endbericht einer Studie f r das Qualifizierungsprogramm Wissenschaftsjournalismus unver ffentlichtes Manuskript unter www bertelsmann stiftung de cps rde xbcr SID 1C285619 CA7515B2 bst Endfassung_ Regional Studie_pag_04 09 13 pdf 14 09 09 Bl baum Bernd G rke Alexander Wied Kristina 2004 Quellen der Wissenschaftsbericht erstattung unver ffentlichte Studie unter www bertelsmann stiftung de cps rde xbcr SID 1C285619 CA7515B2 bst Studie_Quellen des _Wijo_2004 pdf 14 09 09 Blum Roger Baumli Manuela Borer Olivier 2007 Zur Darstellung des Autos in der Schweizer ffentlichkeit unter www agvs ch fileadmin agvs dokumente organisation verband publika tionen Bericht AGVS pdf 5 11 09 Bonder Andrea 2007 In die T pfe geguckt In Insight Heft 9 2007 S 19 21 Bourdieu Pierre 1982 Die feinen Unterschiede Frankfurt Quellenverzeichnis 275 Boyle Raymond 2006 Sports Journalism London B hme Gernot 2008 Invasive Technisierung Kusterdingen Braun Joachim
268. gita len Zeitalter an www welt de kultur Auch dieses ist ein Aspekt mit dem sich Musikjournalismus besch ftigen k nnte Ob er es tut wird im Folgenden diskutiert Dies erfolgt vor dem Hinter grund der Reflexion ber die Notwendigkeit und Funktionalit t von Musikjour nalismus im digitalen Zeitalter in dem Jeder Musik h ren und bewerten und dar ber seine Meinung im Internet publizieren kann 8 6 1 Ein kurzer Exkurs in die Musikgeschichte Musik liegt in der Luft Mit Musik geht alles leichter B se Menschen haben keine Lieder Die Liste der Zitate Sprichw rter Phrasen Titel und Texte lie e sich lange fortsetzen Gemeinsam ist allen dass sie die abstrakte sozial psychologische emotionale Funktion von Musik konkretisieren Sie steht neben oder besser vor einer naturwissenschaftlich technischen Definition Musik be steht aus periodischen Luftdruck nderungen Schwingungen mit einer Dauer einer Frequenz einer Amplitude und einem Timbre erzeugt von einem Gegen stand der geschlagen gerieben gestrichen in den geblasen oder durch den Luft gepumpt wird von einer Stimme oder einem elektronischen Instrument Holtz 188 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Musikjournalismus 2006 11 Holtz definiert gleich im n chsten Satz weiter Doch Musik ist mehr Von Menschen erzeugt mit einer Mimik einer Gestik einem Aussehen und Empfindungen Erzeugt an einem konkreten Ort in einem bestimmten zeit lichen Rahmen geh r
269. gleichen da sie nach unterschiedlichen Systematiken erfasst sind und Mehrfachnennungen von Zeitschriften in unterschiedlichen Kategorien nicht ausgeschlossen werden k nnen Die Zahlen vom August 2009 nur f r gedruckte Medien sind einzeln betrachtet unzuverl ssig ihre Auswertung in der Gesamtheit zeigt aber klare Tendenzen Zu den meisten Themenbereichen werden zudem in Fu noten weitere Rechercheergebnisse angegeben zum Beispiel finden sich unter der Domain www allesklar de bersichten zu nahezu allen hier ausgew hlten Segmenten allerdings nicht getrennt nach gedruckten Publikationen oder Online Angeboten 7 Die allesklar com AG ist ein privates deutsches Internet Medienunternehmen und bietet nach Eigendarstellung den gr ten deutschen Webkatalog bekannt ist das Portal www meinestadt de 250 8 Die fachjournalistisch unerschlossenen Themenfelder Teilsystem Themenfeld Fachpublizistik Fachjournalismus Zahl der Titel v a Fachzeit Zahl der Titel v a Publi schriften ohne Kunden und kums und Very Special Verbandszeitschriften Interest Zeitschriften Mobilit t Sachgruppe Fertigungsin Auto und Motorpresse 107 Autos und Motoren Transport und Verkehr Fahrzeuge Autos Lastwagen Transporter Flugzeuge Bahn Schiffe Fahrzeugbau Fertigung An trieb Automatisierung Essen Essenskultur Nahrungsmittel Ern hrung Kochen Trinken Essen dustrie Untergruppe Fahr zeuge 21 Titel Sachgruppe Dienstleis
270. griffe Fach Journalistik und Fachjournalismus Damals gegoogelt gab es eine relativ berschaubare Trefferzahl vorneweg der Studienschwerpunkt Fachjournalistik Geschichte an der Universit t Gie en es folgten die Fachhochschule Bonn Sankt Augustin mit dem Studiengang Technikjournalismus und die Hochschule Bremen Zehn Jahre sp ter meldet die Internet Suche nach dem Schlagwort Fachjour nalismus bei Google rund 38900 bei Fireball 3515 und bei Altavista 789 Tref fer Die Hochschule taucht bei Google inzwischen weiter hinten auf vorne lie gen der Deutsche Fachjournalisten Verband DFJV und kommerzielle Anbie ter fachjournalistischer Dienstleistungen Inzwischen existiert bei Wikipedia ein Eintrag zum Stichwort Fachjournalismus im Wesentlichen gespeist aus Infor mationen des DF JV Was fehlt sind zuverl ssige wissenschaftliche Erkl rungen f r ein Ph no men das seit Jahren in der Praxis beobachtet wird das sogar institutionalisiert ist wie etwa in Organisationen wie dem DFJV oder der Deutschen Fachpresse Weder die Bezeichnung der wissenschaftlichen Disziplin Fachjournalistik noch die der journalistischen Praxis Fachjournalismus findet sich in den aktuellen gedruckten Lexika der Journalistik sowie der Kommunikations und Medien wissenschaft Seit mehr als f nf Jahren lehre ich zum Thema Fachjournalismus immer im siebten Semester lade ich die Fachjournalistik Studenten ein mit mir wissen schaftliches
271. h die Vertreter der Kirche waren von Luxusgel sten und Eitelkeiten nicht frei ebd Sp testens seit dem Mittelalter spielte Kleidermode in der Gesellschaft eine gro e Rolle Sie symbolisierte die Standeszugeh rigkeit und sagte damit viel aus ber den sozialen Status inklusive Bildung und Verm gen Vor allem Kle rus und Adel schm ckten sich mit neuen Stoffen und Accessoires Die wesentli chen Str mungen gingen von Frankreich aus Im vorrevolution ren Frankreich im Ancien Regime ab 1589 bis 1789 dem Beginn der Franz sischen Revoluti on gab es eine klare Kleiderordnung Die dominierende h fische Mode trenn te streng zwischen formeller und informeller Kleidung und auch die b rgerliche Mode differenzierte sich nach bestimmten Anl ssen Dabei unterschied sich in der m nnlichen wie in der weiblichen Kleidung generell der volle Anzug vom Neglige Ackermann 2005 126 Der englische Einfluss und die beginnende Aufkl rung sowie schlie lich die industrielle Produktion f hrten dazu dass Kleidung schlichter und funktionaler wurde Reifr cke und Schleppen aber auch aufw ndige Per cken spielten eine geringer werdende Rolle vgl ebd 126ff vgl auch Ackermann 2006 Rehbein 2008 Das Sich Herausputzen ist ein berall auf der Welt beobachtbares Ph nomen Es stand gleicherma en f r die Kultivierung und Kultiviertheit einer Gesellschaft f r Wohlstand Attraktivit t und Geschmack Mode hatte und hat eine sowohl indivi
272. hei nungsbild muss dem Content und Servicecharakter angemessen sein 3 Un profitable Funktionen sollten aus dem Portfolio entfernt werden Fachzeitschrif ten sollten sich vor allem auf einzigartige branchenspezifische Funktionen konzentrieren Die Medienunternehmen stehen somit vor zwei zentralen Fragen wobei nur die zweite f r Fachverlage hoch relevant ist Liegt das Potenzial zur Erschlie Bung neuer Publika und damit neuer Einnahmequellen in der Spezialisierung des Contents Verdr ngen Web 2 0 Angebote die gedruckten Publikationen 74 Im August 2002 waren 409 Angebote bei der IVW angemeldet es wurden 3 3 Millionen Pa geimpressions und 322 483 Visits gez hlt Dem gegen ber standen im Vergleichsmonat 2009 standen 958 Angebote mit 51 3 Millionen Pageimpressions und 3 7 Millionen Visits vgl www ivwonline de ausweisung 258 9 Die Zukunft des Fachjournalismus F r Verleger ist es wichtig auszuwerten wof r genau das Internet genutzt wird und wie sie sich die Interessen zu Nutze machen k nnen Einige Hinweise kann die ARD ZDF Onlinestudie vgl van Eimeren Frees 2009 liefern 67 der Deutschen sind online 0 8 Millionen mehr als 2008 62 davon nutzen multi mediale Elemente ber Videoportale und Mediatheken 51 h ren Musik oder Radiosendungen Inzwischen hat das Internet die anderen als Prim r und In formationsmedium abgel st Neben der Kommunikationsfunktion von E Mail Instant Messengern und sozialen Netzwerk
273. hieren Betroffene nach Kliniken Verb nden Initia tiven Pharmaunternehmen und Therapiemethoden Einen berblick ber einige Studien bietet die Seite www find health articles com Wird nach Abschluss des normalen physiologischen Wachstums vermehrt und chronisch Wachs tumshormon ausgesch ttet so entwickelt sich das Krankheitsbild der Akromegalie Die Krankheit hat ihren Namen weil die sichtbaren k rperlichen Ver nderungen sich vorwiegend im Bereich der Akren abspielen Akren ist der medizinische Begriff f r alle vom Rumpf abstehenden K rperteile wie H nde und Finger F e und Zehen und im Gesicht Nase Kinn Augenbrauen und Jochb gen www medizinfo de 174 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus Die Zeitschrift Tomorrow Internet Technik Menschen erschien bis Februar 2009 im Burda Verlag hat f r ihre Mai Ausgabe 2008 sechs Gesundheitsexper ten gebeten Internet Portale zu testen vgl R seler 2008 Unter den Favoriten sind folgende Angebote Portal Anbieter www gesundheit de Andreae Noris Zahn AG ANZAG www onmeda de goFeminin de GmbH mit Sitz in K ln Tochter der Axel Springer AG Gr ndung 1997 durch Wis senschaftler der Charit Berlin und des Berliner Max Planck Instituts www netdoktor de Redaktion aus Medizinern Biolo gen und Fachjournalisten Finanzie rung ber Anzeigen und Lizenzie rung von Artikeln www medizin de
274. hjournalismus sind flie end 2 Je nachdem welches Kriterium im Vordergrund der Betrachtung steht also Funktion Themen Macher Publikum Medium Wirkung umso enger oder umso weiter wird das Verst ndnis von Fachjournalismus Dies sei an einem Beispiel erl utert Sportjournalismus ist General Interest Journalismus denn Sport ist ein Bestandteil der Nachrichten Berichterstattung in den Massenmedien Zeitung H rfunk und Fernse hen Sportjournalismus im engeren Sinne ist Fachjournalismus wenn das Themenfeld die Inhalte die Journalisten das Medium und das Publikum stark eingegrenzt sind etwa im Falle einer Fachzeitschrift ber das Snowboarden Alllround General Interest Journalismus Funktion Medium Kommuni Inhalte Publika kator Themen Very Special Interest Journa lismus h Fachjournalismus Abb 1 berg nge von Allround ber Special Interest zu Fachjournalismus 28 2 Rahmenbedingungen und Verortungen Diese Skizze verweist auf einen zentralen Punkt der aktuellen Debatte in der Journalistik in der sich Zweifel Skepsis und Kritik an der urspr nglichen und ber die Jahrzehnte weitgehend konsentierten Feststellung dar ber spiegelt was Journalismus ist und was er tut Aufgrund der aktuellen Entwicklungen die mit den Stichworten Ausdifferenzierung Entdifferenzierung Entgrenzung viel fach skizziert aber noch lange nicht zuende diskutiert sind vgl G rke 2009 Gr nenb
275. horizont net listet die 15 gr ten deutschen Fachzeitschriftenverlage nach Bruttoanzeigenumsatz Das Ran king wird vom Deutschen Fachverlag angef hrt h lt mit sechs Titeln ca 20 Prozent des Marktanteils der 50 gr ten Verlage etwa die Deutsche Lebensmit telzeitung Horizont gefolgt vom Deutschen rzte Verlag Deutsches rzte blatt der Springer Science Business Media der WEKA Gruppe und Vogel Media Die darunter liegenden Strukturen sind nicht mehr quantitativ nachzu weisen denn schon allein aus der Diskrepanz zwischen der Zahl der Fachverla ge ca 450 und der Zahl der Titel ca 3800 l sst sich schlie en dass vor allem die gro en Verlage weit mehr als einen Titel publizieren die vermutlich von Fachredaktionen betreut werden die mehr als einen Titel verantworten Demge gen ber stehen kleine Verlage die nur wenige oder gar nur eine Fachzeitschrift herausgeben Organisatorisch l sst sich der Fachjournalismus nicht so klar differenzieren wie der Journalismus ber die Organisationen Zeitungen Nachrichtenagenturen oder Redaktionen W hrend die letzt genannten Organisationen ausschlie lich journalistische Produkte herstellen bewegen sich vor allem die gro en Fachver lage im gesamten Markt der Fach Kommunikation v a durch die Publikation von Fachb chern Weischenberg Malik und Scholl 2006 33ff haben f r die beiden Untersu chungsphasen 1993 und 2005 der Studie Journalismus in Deutschland jeweils vorab
276. hters Konstanz Prahl Hans Werner Setzwein Monika 1999 Soziologie der Ern hrung Opladen P rer Heinz Raabe Johannes 2007 Presse in Deutschland 3 Auflage Konstanz 286 Quellenverzeichnis Q Quiring Oliver von Walter Benedikt Atterer Richard 2007 Sharing Files Sharing Money Ein experimenteller Test des Nutzerverhaltens in Musiktauschb rsen unter verschiedenen kono mischen Anreitbedingungen In Medien und Kommunikationswissenschaft Sonderband 1 Musik und Medien S 45 61 Quandt Thorsten Schweiger Wolfgang 2008 Hrsg Journalismus online Partizipation oder Profession Wiesbaden R Raabe Johannes 2006 Zeitschrift In Bentele G nter Brosius Hans Bernd Jarren Otfried Hrsg Lexikon der Kommunikations und Medienwissenschaft Wiesbaden S 320 321 Rehbein Ulla 2008 Anziehend Die Geschichte der Mode unter www planet schule de wissenspool bg0007 alltagsgeschichten wissen anziehend_die_geschichte_der_mode a ntike html 02 01 09 Renger Rudi 2000 Popul rer Journalismus Nachrichten zwischen Fakten und Fiktion Innsbruck Reppesgaard Lars 2009 Edelfedern und Sp rhunde In Wirtschaftsjournalist H 3 S 12 15 Reus Gunter 2008 Musikjournalismus Ergebnisse aus der wissenschaftlichen Forschung In Weinacht Stefan Scherer Helmut Hrsg Wissenschaftliche Perspektiven auf Musik und Medien Wiesbaden S 85 102 Richter Arnd 2005 Musikkritik in Zeitung und Rund
277. ich in der Regel an ein breites Publikum sie schreiben f r Laien Dieser Definitionsversuch bleibt auf der Mikroebene der T tigkeitsbeschreibung von Wissenschafts und Fach Journalisten Etwas dar ber hinaus f hrt die Erkl rung von Tiberius Teichmann 2004 23 Fach und Wissenschaftsjournalisten die Betonung liegt hier auf dem Grundwort journalisten ben tigen demnach nicht die Sachkompetenz des Fachexperten und Wissenschaftlers wobei diese nicht ausgeschlossen wird Wissenschaftlicher Journalismus und wissenschaftliches Publizieren hingegen k nnen nur von Fachwissenschaftlern hergestellt werden da deren Beitr ge f r ein interessiertes Laien oder Fachpublikum in Fach bzw wissenschaftlichen Medien ver ffentlicht werden In der folgenden bersicht werden zusammen fassend Wissenschafts und Fachjournalismus verglichen und unterschieden Fachjournalismus Wissenschaftsjournalismus Starke zu jeweils unter zum gesellschaftlichen Sub Beziehung schiedlichen gesell system Wissenschaft schaftlichen Subsyste men Themen Fokussiert auf Themen Behandelt Themen aus dem in dem jeweiligen Fach Wissenschaftssystem z B als gebiet Wissenschaftspolitik als Dar stellung wissenschaftlicher Forschung in Studien und de ren Ergebnisse als Portraits der Akteure 94 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen Fachjournalismus Wissenschaftsjournalismus Medien Fachartikel in popul ren Beitr ge in Wissenschaftsres Berufs und T
278. ich nie konzentriert auf die Technologien die Marken und die Klassen sondern st rker auf einen verkehrs umwelt und energiepolitischen Aspekt Gleichwohl das Thema Auto wie gezeigt im tagesaktuellen Journalismus kontinuierlich bearbeitet wird l sst sich der spezialisierte Auto und Motorjournalismus in drei Gruppen aufteilen 1 2 3 Angebote insbesondere Fachzeitschriften f r Experten also Fachleute aus dem Bereich der Automobilindustrie und deren Zulieferfirmen so wie aus dem Dienstleistungsbereich Werkst tten Teilegro h ndler Angebote f r den Experten und ambitionierten Laien der ein Auto nicht nur f hrt sondern der Fahrzeuge und Motoren als Hobby betrach tet hierzu z hlen auch die Motorsportfans insbesondere Special Interest und Fachzeitschriften ebenso wie die Berichterstattung ber Motorsportveranstaltungen Angebote f r denjenigen der ein Auto ausschlie lich funktional und Medien etwa zur Information vor einer Kaufentscheidung nutzt v a Tageszeitungen und Publikumszeitschriften 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Auto und Motorjournalismus 125 8 1 5 1 Der Markt der Auto und Motorberichterstattung Alle Nutzertypen finden heute in gedruckter Form und vor allem im Internet alles zum Thema Auto ber Automarken Oldtimer Automobilhersteller von A bis Z vgl wikipedia org Liste_der Automobilmarken gibt es Informationen Archive Tauschb rsen und sogar Comicseiten In der Datenba
279. ichen Epochen und Periodeneinteilungen f hren Der Arch ologe und Ethnologe Lewis Henry Morgan Biographie siehe unter www britannica com beispiels weise sieht eine Verzahnung zwischen der Entwicklung der Zivilisation und des technischen Fortschritts Die Stufen sozialer Evolution vom ersten Stadium der Wilden ber die Barbaren bis hin zur Zivilisation werden wesentlich be stimmt durch markante technologische Meilensteine und umgekehrt Feuer ist ma geblich f r die erste ra Metallverarbeitung f r die zweite und die Alpha betisierung sowie die Entwicklung entsprechender Kommunikationsmedien f r die dritte vgl Morgan 1910 Der Ethnologe Leslie White 1959 unter scheidet f nf Stufen menschlicher Entwicklung und zwar in Anh ngigkeit von der Nutzbarmachung von Energie Stufe 1 Muskelenergie Stufe 2 Verwendung der Energie von Haus Nutz tieren Stufe 3 Nutzung pflanzlicher Energie Stufe 4 Nutzung nat rlicher Ressourcen wie l Gas und Kohle Stufe 5 Nutzung atomarer Energie White formulierte eine Formel mit der er den Stand der kulturellen Entwick lung einer Gesellschaft aus dem Energieverbrauch pro Kopf und der Effizienz der eingesetzten Techniken zur Energiegewinnung berechnete Umso h her der Energieverbrauch oder die Effizienz der Energiequellen umso weiter fortge 226 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Technikjournalismus schritten ist die kulturelle Evolution und umso st rker
280. icht bis zur heutigen Produktion von DVDs CDs und MP3 Technologien Gro e Konzerne wie Sony BMG EMI Group und Warner Music Group bestimmen den Markt aber auch unabh ngige kleinere Firmen die so genannten Independents sind wichtig f r Marktnischen und Trends vgl Friedrichsen 2008 20ff Friedrichsen ebd 20 und 27ff identifiziert vier zentrale Faktoren die den Weltmusikmarkt beeinflussen Wettbewerb Technologie Handel und Konsu menten Der Markt ist gekennzeichnet durch Konzentrationsprozesse und eine Steuerung durch Global Player mit Sitz in den USA Technologien wie die Digi talisierung MP3 Blu ray Podcasting und die Konvergenz der Ger te haben Produktion Distribution und Rezeption im vergangenen Jahrzehnt revolutioniert siehe Corida Lantzsch 2007 Berg Hepp 2007 Der klassische Handel ber Fachgesch fte Kaufh user etc ist durch den Internethandel und die Tauschb r sen siehe Quiring von Walter Atterer 2007 stark unter Druck geraten Der Konsument bestimmt mit seinem Geschmack ber Erfolg und Misserfolg in Bezug auf einzelne K nstler ebenso wie in finanzieller Hinsicht ber den gan zen Markt Gesetzliche Schranken werden immer h ufiger durchbrochen Urhe berrecht und jeder Kunde bestimmt am liebsten selbst wie viel Geld er f r bestimmte Musiktitel ausgeben will Die Wertigkeit des Kunst und Kulturguts Musik tritt hinter die des Wirtschaftsgutes zur ck All diese Aspekte spiegeln sich im Musikmarkt wi
281. icht in Sicht Im Gegenteil Umso st rker der Kostendruck auf die Redaktionen und Verlage wirkt desto st rker werden sie auf die Angebote zur ckgreifen f r die sie m g lichst wenig bezahlen m ssen Dazu z hlen auch die Texte freier Autoren die ihre Finanzierung selbst regeln m ssen und bei denen nicht berpr ft wird ob sie sich von einem Veranstalter haben sponsern lassen J rgen Drensek Vorsitzender des VDJR sagte schon vor Jahren eine eher d stere Zukunft f r Reisejournalisten voraus Drensek 2001 Sie w rden nicht nur unter den Sparzw ngen der Medienunternehmen zu leiden haben sondern auch gegen die Konkurrenz der professionellen Agenturen und Themendienste ank mpfen m ssen Sein Fazit Traumberuf Reisejournalist F r viele freie Schreiber der Tagespresse ist er l ngst zum Albtraum geworden Die jahrelang recyclebaren Allround Reportagen werden schon lange nicht mehr nachgefragt Wer im Reiseressort mittelfristig berleben will muss mehr drauf haben als die F higkeit den glutroten Sonnenuntergang vor Capri zu beschreiben ber kurz oder lang werden wohl nur Edelfedern und Servicespezialisten etwa im Rei serecht anst ndige Honorarsummen erwirtschaften ebd 25 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Sportjournalismus 215 8 8 Sportjournalismus Sport ist wie Reisen Millionen von Menschen interessieren sich daf r und ben es aus Vergleichbar mit dem Ohrensessel Reisenden gibt es im Sport
282. ie ber Verb nde und andere Interessensgemeinschaften an einen berschaubaren dem System zugeh rigen Nutzerkreis verbreitet werden Sie sind thematisch spezialisiert und homogen sprechen einen engen klar als Experten definierten Nutzerkreis an und erschei 268 10 Die Popularisierung des Fachwissens im Journalismus nen nicht im ffentlichen Interesse oder unter Erf llung einer ffentlichen Auf gabe Aufgrund der Tendenzen der vergangenen Jahre in der Wissens und Informa tionsgesellschaft in der Lebenslanges Lernen zu einem Schl sselwort geworden ist ist es gesellschaftlich publizistisch und konomisch unabdingbar geworden dass sich die Medien aber insbesondere der Journalismus neue thematische Felder erschlossen haben und nach wie vor erschlie en und somit in die Exper tendom nen eindringen und diese Themen aus den fachlichen Expertenkreisen in eine breitere ffentlichkeit holen So diffundiert die Fachpublizistik immer st rker in den Fachjournalismus Die thematische Spezialisierung bleibt aber es ndern sich die Selektionsmechanismen zur Informationsauswahl und der Rezi pientenkreis sowie dementsprechend die gesellschaftliche Funktion Die Pro dukte sind auch in den Darstellungsformen und im Layout professionell d h sie entsprechen den Standards der massenmedialen bzw journalistischen Produkti on Bei der Auswertung der thematischen Bereiche der Fachpublizistik f llt auf dass nicht alle gleicherma en vom Fachj
283. ie Arbeitstechnik Recherche im Journalismus generell unter Druck geraten Zeitmangel und Einfluss von Public Relations siehe un ten und hat sich aufgrund der Digitalisierung und hier vor allem des Internets stark ver ndert Weischenberg Malik und Scholl 2006 79ff haben zum Stichwort Recher che folgendes herausgefunden Vor dem Hintergrund einer insgesamt stabil gebliebenen bzw sogar leicht gesunkenen Wochenarbeitszeit ist die weitere Abnahme der klassischen Recherche um 23 Minuten pro Tag im Vergleich der Daten von 1993 und 2004 bemerkenswert Aufgesogen wird diese Zeit im We sentlichen von neuen T tigkeiten die ganz wesentlich mit dem Internet zu tun 56 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht haben ebd 79f d h vor allem Online Recherche 66 Minuten pro Tag E Mail Kontakte 44 Min und Kommunikation mit dem Publikum 9 Min Schon 1993 hat sich ein Unterschied hinsichtlich des zeitlichen Recherche aufwandes zwischen Journalisten mit und ohne Leitungsfunktion gezeigt Erste re verbringen auch 2004 mehr Zeit mit Organisatorischem sowie dem Bearbei ten fremder Texte als Volont re und Redakteure ohne Funktion ebd 83 Ver gleicht man das Zeitbudget f r Recherche von fest angestellten und freien Jour nalisten zeigt sich dass Letztere etwa 20 Minuten mehr Zeit mit Recherchieren verbringen allerdings ben tigen sie auch mehr Zeit f r technische Belange sowie f r die Produktion anderer publizistischer
284. ie Sucht die Krankheit sowie A yog logos Wort Erkl rung Lehre besch ftigt sich mit Krankheiten und degenerativen Ver nderungen in geschichtlichen und vorgeschichtlichen Epochen vgl wikipedia org A4opathologie 156 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus Isfahan in Persien um im Kreise des ber hmten Mediziners Ibn Sinas zu lernen und zu praktizieren Einer der Assistenten Sinas weist ihn an die Krankenge schichten eines jeden Kranken aufzuzeichnen und sie mit einem lteren Arzt zu besprechen so wurde also jeder Kranke nach seiner Besch ftigung seinen Gewohnheiten nach anstecken den Krankheiten an denen er gelitten hatte sowie nach Atem Magen und Harnbeschwerden gefragt Der Patient musste die gesamte Kleidung ablegen und die k rperliche Untersuchung um fasste auch eine geh rige Pr fung von Speichel Erbrochenem Urin und Exkrementen auch der Puls wurde gemessen und man versuchte anhand der W rme der Haut festzustellen ob der Pati ent Fieber hatte Gordon 1987 325f Der Untergang des R mischen Reiches f hrt in Europa zun chst zu R ckschrit ten in der medizinischen Kultur die antike Medizin ger t f r fast 400 Jahre in Vergessenheit In den Hospit lern und Kl stern wird weniger geheilt als gebe tet WDR 2007 2008 Folge 5 Der Einfluss insbesondere der katholischen Kirche ist ma gebend Als zentraler Leitgedanke gilt Gedenke der Schmerzen
285. ielfalt der Welt abbilden und kontinuierlich aus m glichst vielen gesellschaftlichen Bereichen reportieren sollen sind vor allem hier interne Strukturen stark ausgepr gt damit diese Aufgabe arbeitsteilig zu erbringen ist Fachjournalismus als Beobachter ist per se homogener als der Allround Journalismus da er auf ein Themen oder Ereignisgebiet fokussiert Dennoch zeigen sich auch hier hnliche Strukturen denn Fachjournalismus ist ebenfalls die gesellschaftliche Funktion der Themenher und bereitstellung zugewiesen Auch Fachredaktionen sind hierarchisch und arbeitsteilig gegliedert vgl Moss 1998 auch in Fachredaktionen und Fachpublikationen haben sich Ressorts und Rubriken herausgebildet z B aktuelle Themen Service Test u die weniger thematisch voneinander unterschieden sind als st rker hinsichtlich der Rezipien tenorientierung Aus dieser Perspektive heraus w hlt die Fach Redaktion Themen aus und entscheidet in welcher Form sie bearbeitet und unter welcher Rubrik sie publiziert werden Entsprechend dieser arbeitsteiligen Struktur haben sich auch in Fachredaktionen unterschiedliche Arbeitsrollen ausdifferenziert siehe Kapitel 5 3 5 2 2 Informationssammelprogramme Zun chst ist davon auszugehen dass sich die Recherchestrategien wege und routinen im Fachjournalismus nicht grundlegend von den klassischen journalis tischen Standards unterscheiden vgl Haller 2004 Aufgrund der oben skizzier ten Entwicklungen ist d
286. ifestyle for Health and Sustainabili ty siehe www lohas de miteinander zu verkn pfen Insgesamt zeigt sich dass sich die M rkte in den Bereichen Publikums und Fachpresse jeweils stark segmentiert haben und gewachsen sind und sich gleichzeitig durch die Bearbeitung gleicher oder verwandter Themenbereiche aufeinander zu bewegen Neben den ausgesprochenen Fachmedien f r Experten hat sich beispielsweise in den Bereichen Sport und Wirtschaft ein breites publi zistisches Angebot f r den interessierten Laien etabliert Die gro en Fachme dien erweitern ebenso ihre Angebotspalette in Richtung Publikumsmedien wie umgekehrt diese in Richtung der Fachpublikationen mehr siehe Kapitel 10 In der folgenden Tabelle werden nochmals die zehn in Kapitel 8 beschriebe nen und zus tzlich f nf weitere Themenbereiche sowie die jeweiligen fachpub 8 Die fachjournalistisch unerschlossenen Themenfelder 249 lizistischen und fachjournalistischen Angebote im berblick dargestellt Grund lage der Kategorisierung und Quantifizierung sind f r die Fachpublizistik das Verzeichnis der Fachzeitschriften 2009 beziehungsweise deren Sachgruppen Systematik und die entsprechende Titelzahl ZIS 2009 sowie die Fachzeit schriftendatenbank unter www media info net sowie f r den Fachjournalismus die Daten aus der IVW Statistik siehe www ivw de sowie der Datenbank des Zeitschriftenverlegerverbandes siehe www pz online de Allerdings ist nicht leistbar die Daten abzu
287. iginalit t des Systems Journalismus Unter anderem Bernd Bl baum hat sie in seiner Arbeit ber Journalismus als soziales System Bl baum 1994 vgl auch 2004 umfassend beantwortet Neben den besonderen Funktionen und Leistungen sind es besondere Organisationen besondere Pro gramme und besondere Rollen kurz besondere Strukturen des journalistischen Systems Im Folgenden werden diese Merkmale f r den Fachjournalismus dis kutiert 5 1 Die Organisationen des Fachjournalismus Massenmedien und Redaktionen sind die wichtigsten Organisationstypen des Journalistischen Systems Bl baum 1994 285 Bl baum unterscheidet als wesentliche Organisationsformen die Zeitung die Nachrichtenagenturen und die Redaktionen ebd 20 Verankert sieht er die Organisationen gleicherma en im Wirtschaftssystem als Unternehmen die nach konomischen Prinzipien wirtschaften und im System Journalismus v a ber ihre Informationsfunktion bzw die Her und Bereitstellung von Nachrich ten ebd 286 siehe auch Altmeppen 2006 In Erweiterung und Erg nzung l sst sich f r den Fachjournalismus folgende Organisationsstruktur herausarbei ten 50 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht Fachverlage als konomische Organisationen Fachagenturen dienste und elektronische Medien sowie Dienstleistungen gms Themendienst dpa Tochter vwd Vereinigte Wirtschaftsdienste sid Sport Informationsdienst Jaeckel Report
288. ik Rhyth mik und Orchestration Das 20 Jahrhundert erscheint somit als ein Jahrhundert der Polystilistik und des Stilpluralismus vgl de wikipedia org Neue_ Musik Michels 2008 485 Komponisten wie Arnold Sch nberg und B la Bart k wer den als die Klassiker der Moderne tituliert ihre Werke haben die Tonalit t in der freien Atonalit t oder Zw lftontechnik aufgel st Der Trend zur Individuali sierung setzt sich weiter fort und findet sich in den Kompositionen zeitgen ssi scher Komponisten in aller Welt Nach einem relativen Stillstand in den 30er und 40er Jahren des 20 Jahrhun derts erfolgte nach dem 2 Weltkrieg um 1950 ein starker Aufbruch zu Neuem einschlie lich einer ungewohnten Erweiterung des Musikbegriffs hinzu kommt eine unglaublich rasante Verbreitung vor allem der so genannten U Musik Jazz Pop und Rockmusik durch Elektronik und Medien vgl Mi chels 2008 485 Gleichzeitig w chst das Interesse der Menschen an den Liedern und T nzen ihrer Vorfahren der Folklorismus bl ht ebd Volksmusik bezeichnet zum einen die traditionelle h ufig schriftlich berlieferte Musik verschiedener V l ker und Regionen Sie ist f r bestimmte Regionalkulturen charakteristisch oder wird daf r gehalten Sie umfasst Volkslieder instrumentale St cke und Musik f r Volkstanz Im allgemeinen Sprachgebrauch umfasst Volksmusik davon abweichend auch volkst mliche Schlager also moderne Unterhaltungsmu
289. ikrezeption ist medienvermittelt Die Me dien haben deshalb auch eine berragende konomische Bedeutung f r den Musikmarkt Zum einen dienen die Medien als zentrale Marketing Plattform f r Musik zum anderen stellen sie selbst einen wichtigen Bestandteil der Wert sch pfungskette dar ebd Die gr te Herausforderung f r die Musikindustrie besteht in der Tatsache dass sie ihre Produkte in der Regel nicht selbst verkauft sondern die Produktionen ber H ndler an die Kunden vertrieben werden vgl Friedrichsen 2008 20 ber das Internet tauchen mittlerweile auch Di 5 Allerdings sinkt der Anteil der ber 14 J hrigen die selbst musizieren seit Jahren kontinuierlich siehe Reitze Ridder 2006 62 l Die neueste Erfindung ist die weltweite Vermarktung der Konzerte der Berliner Philharmoniker ber dch berliner philharmoniker de In der digitalen Konzerthalle sind Konzerte im kostenpflichti gen Abonnement live zu verfolgen 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Musikjournalismus 193 rektvermarktungsformen auf die im Wesentlichen aber von jungen unabh ngi gen Musikern genutzt werden Die Musikwirtschaft umfasst alles was mit Musik zu tun hat also angefangen bei den K nstlern ber Konzertagenturen bis hin zu Musikinstrumente und Tontr gerherstellern Musikindustrie Einer der wichtigsten Bereiche ist die Musikindustrie Ihre Geschichte beginnt bei der Erfindung des Phonographen und des Grammophons und re
290. ilanziert f r das Reisejahr 2008 und prognostiziert f r 2009 Der Deutsche liebt Ferien in der N he Kein anderes Land hat im Jahr 2008 so oft im Urlaubskalender des Reiseweltmeisters gestanden wie die eigene Heimat Trotz aller Skepsis erwartet der DTV aufgrund der Urlaubsvorlieben der Deut schen f r das Jahr 2009 eine weitgehend stabile Entwicklung des Deutschland tourismus www deutschertourismusverband de index Dieser Trend wird von einer aktuellen Umfrage des BAT Freizeitforschungsinstitutes best tigt siehe unter www stiftungfuerzukunftsfragen de Vor allem Familien bleiben zwi schen der Ost See und den Alpen Bayern ist am beliebtesten dicht gefolgt 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Reisejournalismus 205 von der Ostseek ste Die Auslandsreiseziele zeigen Best ndigkeit Spanien Italien die T rkei und sterreich liegen vorne in der Gunst Der Trend zum Inlandsurlaub l sst sich in der Devise Reiselust preisbewusst zusammen fassen Das Budget f rs Reisen schrumpft Preisvergleiche und Schn ppchen mentalit t sind auch beim Thema Urlaub angesagt Nicht zuletzt deshalb erlebt das Auto als Reiseverkehrsmittel eine Art Renaissance vgl ebd Die Wirtschaftskrise verschont auch die Touristikbranche nicht Aber die Ex perten um den Freizeitforscher Horst W Opaschowski beim BAT Institut erkl ren Doch Erfahrungswerte der letzten Jahrzehnte weisen nach Wenn die Ge samtwirtschaft zu schrumpfen begin
291. im brigen f r viele publizis tische Formate feststellbar sehr deutlich vor allem im Feld des Wissenschafts journalismus in dem Sendungen wie Die gro e Show der Naturwunder auf der Mischung zwischen Unterhaltung und wissenschaftlichen Fakten basieren vgl H bsch 2007 Zentrales Ziel solcher Konzepte ist die Erregung von Auf merksamkeit bei wissenschafts und bildungsfernen Publika 2 Rahmenbedingungen und Verortungen 29 Unterhaltungs orientiert Programme Formate Sendungen z B Sportteil in der Tageszeitung Sport schau Das aktuelle Sporstudio Angebote f r den interessierten Laien den allgemein interessierten Sportfachmann z B Kicker Elf Freunde Spezialisierte Angebote f r den Experten 2 B Snowboarder Verbandspresse Magazin Fachzeitschriften f r den Experten eines Fachverbandes z B Publikationen des DOSB Faktenorientiert Abb 2 Fachjournalismus im engeren und weiteren Sinne Unterhaltungs und Faktenorientierung dargestellt am Beispiel Sportjournalismus angelehnt an Altmeppen Quandt 2002 56 3 Entstehung des Fachjournalismus und der Fachzeitschriften An dieser Stelle muss darauf hingewiesen werden dass es bis heute keine me dienwissenschaftliche Arbeit gibt die sich mit der Entstehung von Fachjourna lismus besch ftigt Deshalb wird hier auf das Naheliegende zur ckgegriffen Die Entwicklung der Gattu
292. im Zuge der Entwick lung der Formatradios v llig aus dem Rundfunk Kessler 2006 21 W hrend also fr her die Themen rund ums Auto feste Sendepl tze zum Bei spiel in den Magazinen f r die Berufspendler am Vor und Nachmittag hatten ist heute die Berichterstattung reduziert auf Verkehrshinweise und Staumeldun gen sowie auf die Wiedergabe der verkehrspolitischen Diskussionen Nur bei gro en Ereignissen aus den Bereichen Sport Formel 1 Rennen und Events wie die Internationale Automobilausstellung IAA in Frankfurt alle zwei Jahre finden Autos und Motoren eine breitere Resonanz Kessler f hrt diese Tatsache auf die Umstellung Anfang der 90er Jahre auf Formatradios sowie die mangeln de Sachkompetenz in den Redaktionen zur ck Programm Macher betrachten Motorjournalismus oft als eine Mischung aus Schleichwerbung Umweltteufel und dumpfem Tuning Proletariat Journalisten sind eben eher Germanisten und Theaterwissenschaftler als Ingenieure und Car Guys ebd Andreas Kess ler ist Maschinenbau Ingenieur und moderiert eine eigene Radiosendung beim Mitteldeutschen Rundfunk mdr Im Radio im Internet und alle 14 Tage im Fernsehen beantwortet er Fragen rund um den PKW und gibt Tipps zu Pflege und Reparatur vgl www 1 mdr de Ganz so handfest und konkret sehen die weiteren Angebote im Fernsehen nicht aus Hier gibt es mit Grip Das Motormagazin auf RTL 2 seit Sommer 2007 eine Sendung in der Autos Lifestyle Kult und Sin
293. im deutschen Bildungssystem markieren Quellen www bmbf de www bildungsspiegel de M dchen und junge Frauen haben ihren Bildungsstand in den vergangenen zehn Jahren wei ter erh ht In den weiterf hrenden Schulen waren im Schuljahr 2005 2006 insbesondere M d chen in den Schularten berdurchschnittlich vertreten die zu h heren Abschl ssen f hren In Gymnasien stellten sie mit 54 der Sch ler die Mehrheit 1996 hatten 17 die Fach hochschul oder Hochschulreife Rund zehn Jahre sp ter besa en bereits 25 der Frauen die sen Abschluss www bildungsspiegel de aktuelles Die EU hat einige Meilensteine bis 2010 formuliert denen Deutschland in un einheitlicher Geschwindigkeit entgegensteuert vgl www destatis de So sollen laut EU Benchmark im Jahr 2010 12 5 Prozent der 25 bis 64 J hrigen an Aus und Weiterbildungsma nahmen teilnehmen im Jahr 2005 lag die Teilnehmer quote an derartigen Ma nahmen in Deutschland noch bei acht Prozent Die Zahl der 18 bis 24 J hrigen die weder ber einen Schulabschluss noch eine Be rufsausbildung verf gen m sste von 14 auf zehn Prozent gesenkt werden Dass dies ein ehrgeiziges Ziel vor dem Hintergrund der Bildungssituation in Deutsch land ist sind unter anderem in dem Gutachten zur Bildung in Deutschland 2001 sowie in dem Bericht Bildung in Deutschland 2006 nachzulesen Nicht nur Experten auf internationaler und nationaler Ebene stellen Deutsch land ein schlechtes
294. in S 5 21 Schaffrath Michael 2008a Frauen stehen l ngst ihren Mann In Fachjournalist H 1 S 11 15 Schaffrath Michael 2008b Sportjoumalismus im Spiegel des Spitzensports unter sportnetzwerk ew p 105 06 04 09 Schauerte Thorsten 2006 Medien im Berufsalltag von Sportjournalisten K ln Sch uble Ingegerd 1977 Nutzungsanalyse von Fachzeitschriften In Roegele Otto B Gro mann Hans Hrsg Handbuch der Fachpresse Teil 1 Die deutsche Fachpresse der Gegenwart und ihre gesellschaftspolitische Bedeutung Frankfurt am Main S 81 93 Schechter Danny 2009 Der Journalismus hat in Teilen versagt In Message H 1 S 18 23 Schenk Michael 2002 Medienwirkungsforschung T bingen Scherer Helmut 2006 Publikum In Bentele G nter Brosius Hans Bernd Jarren Otfried Hrsg Lexikon der Kommunikations und Medienwissenschaft Wiesbaden S 232 233 Schmid Matthias 2005 Die Reiseberichterstattung in Zeitungen E Book unter www grin com e book 79457 die reiseberichterstattung in zeitungen 20 04 09 Schmitz Forte Achim 1992 Reisejournalismus Hamburg Schmitz Forte Achim 1995 Die journalistische Reisebeschreibung nach 1945 am Beispiel des K lner Stadtanzeigers und der S ddeutschen Zeitung Frankfurt am Main Schneider Wolf 1982 Deutsch f r Profis 2 Auflage Hamburg Scholl Armin Weischenberg Siegfried 1998 Journalismus in der Gesellschaft Theorie Methodologie und Empirie Opladen S
295. in www omm de 1995 gegr ndet und damit nach eigener Darstellung das erste deutschsprachige Musikmagazin im Internet Inzwischen sind weitere Internet Musikmagazine wie das Musikhead quarter de www musicheadquarter de oder andere dazu gekommen siehe bersicht unter www kunstfinder de musik 200 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Reisejournalismus 8 7 Reisejournalismus Reisen In Gedanken Im Traum Mit dem Flugzeug Zum Verwandtschaftsbe such in den Harz Gen S den ber den gro en Teich Als Pilger auf dem Ja kobsweg Klettern im Gebirge Sonnenbaden an der Copacabana Entspannen Ferien Weiterkommen Ankommen Zur ckkommen Kaum etwas anderes inspiriert die Menschheit so sehr wie die Fortbewegung von einem Punkt zum n chsten Reisen ist keine Erfindung der Neuzeit Aber die Auspr gung als Massen Tourismus kennen wir erst seit dem 19 und 20 Jahrhundert Reisen globalisiert und steht f r Globalisierung Tourismus ist weltweit gesehen ein gro er Wirtschaftsfaktor Reisen gilt gleichzeitig als Kul turelement und Bildung Diejenigen die verreisen schreiben Postkarten Artikel B cher sie fotogra fieren und filmen Parallel zur Expansion der Reiset tigkeit im 19 und 20 Jahr hundert entwickelt sich die professionelle und sch ngeistige Reiseliteratur Diejenigen die aus beruflichen Gr nden reisen schreiben als Reisejournalisten f r die Ohrensessel Reisenden Kleinsteuber Thimm 2008 17 oder diejeni
296. in eine besondere Auf gabe weil er als Nicht Experte oftmals mit Fachleuten kommuniziert und diese fachlichen Inhalte f r den Leser anschaulich und verst ndlich bersetzen muss Ahlke Hinkel 1999 48 Die folgende bersicht soll nun die Forderun gen und Erwartungen Funktionen und Formen der Fachsprache der Gemein sprache und der fachjournalistischen Sprache vergleichen Lexik und Semantik Fachsprache Fachlich definierte und sanktionierte Bezeichnungen f r Gegenst nde und Sachverhalte keine einheitliche Fachsprache Unterscheidungen nach Fach gebieten pr zise exakte sachliche Bezeichnungen Fachtermini z T aus der Gemeinsprache entlehnt bertragen oder in diese bergehend z T Kunstw rter Nominalisierungen Wortzusammensetzungen Gemeinsprache Umgangs und Alltagssprache mehrdeutige W rter Metaphern Wortneu sch pfungen v a Anglizismen u Beschreibung von Ereignissen in der Lebenswelt Jargons z B der Jugendjargon die Fu ballersprache etc Fach Sachlich und klar Vermittlung und bersetzung komplexer und komplizierter journalistische Sachverhalte Erkl rung nicht zwangsl ufig bersetzung von Fachbegriffen Sprache 7 Fachjournalismus sein Stil und seine Sprachen 109 Fachsprache Gemeinsprache Fach journalistische Sprache Fachsprache Gemeinsprache Fach journalistische Sprache Fachsprache Gemeinsprache Fach journalistische Sprache Syntax La
297. in geworden ist h rt sie auf M zu sein Pfister 1989 451 Mode muss also unter verschiedenen Perspektiven betrachtet werden aus sach licher zeitlicher und sozialer Perspektive Aus sachlicher Sicht ist Mode nicht auf Kleidung reduzierbar son dern betrifft alle Lebensbereiche des Menschen von dem was er auf dem Leib tr gt ber das was er isst bis hin zu dem was er liest diskutiert und denkt Bei der Kleidermode werden zwei Grundpositi onen unterschieden Die Haute Couture franz gehobene Schneide rei bezeichnet die ma geschneiderten und exklusiven Kreationen der gro en Designer und Modeh user die auf den gro en Schauen in Paris Mailand und London pr sentiert werden Diese Modelle die nen zum einen als Werbung f r das jeweilige Haus zum anderen werden sie weniger im Alltag getragen sondern sind als Kunstwerke in Ausstellungen und Museen ausgestellt vgl Kinzel 1990 Die zweite Linie wird mit Pr t porter oder ready to wear bezeichnet franz bzw engl bereit zum Tragen oder von der Stange Das sind Kollektionen die in Standardgr en produziert und ber Kauf und Modeh user verkauft werden Zum Teil ist sie inspiriert von den Designer Kreationen aber sie wird weniger aus Image und k nstle rischen Gr nden entworfen sondern um Menschen anzuziehen vgl Loschek 2005 In zeitlicher Hinsicht ist Mode relativ begrenzt Sie ist nur ber einen bestimmten Zeitraum aktuell und un
298. in scheinbar triviales Verst ndnis von Fachjournalismus formuliert das im Weiteren ber pr ft ver ndert und erg nzt werden soll Fachjournalismus ist Teil des publizistischen Systems Journalismus und ist wahrnehmbar als Ausdifferenzierung journalistischer Angebote in unterscheidbare thematische Bereiche Fachjournalismus ist nicht gleichzusetzen mit Fachpublizistik Nach Keller 2005 23 bedeutet dieser Begriff das Sammeln Recher chieren Aufbereiten und Publizieren von Fachinformationen aus schlie lich f r die Nutzung in der Berufswelt Das hei t hier sind Medium insbesondere Fachbuch Fachzeitschrift klar eingegrenzt nicht nur in Form und Zugang sondern auch und gerade in Funktion dient nicht in erster Linie der ffentlichen Information sondern der beruflichen Qualifizierung und dem eingeschr nkten Nutzerkreis Ex perten aus beruflichem Interesse heraus motivierte Laien Fachjournalismus ist nicht gleichzusetzen mit Fachkommunikation Diese meint in erster Linie Public Relations d h strategische Kommu nikation von Fachleuten an Multiplikatoren wie Journalisten und an dere Zielgruppen wie etwa Stakeholder Partner Kunden oder B to B Kommunikation also die intra fachliche Experten Kommunikation 18 2 Rahmenbedingungen und Verortungen Die Verortung beginnt mit zwei zentralen Ausgangsthesen 1 Das publizistische System Journalismus differenziert sich kontinuier lich aus um seine Fun
299. ine wichtige beliebte und zeitintensive Besch ftigung der Menschen Wie die Langzeitstudie Massenkommunikation MK VII 2006 zeigt bleibt der Zeitauf wand f r den Besuch von Konzerten egal welcher Musikrichtung f r das H ren von Tontr gern und Radio seit Jahren konstant Allerdings haben sich Art und Ort des Musikh rens durch die Erfindung mobiler Ger te und neuer Technologien gewandelt Bisher gibt es noch keine verl sslichen Nutzungsda ten aber die Absatz und Umsatzr ckg nge im klassischen Tontr gersegment sowie die steigenden Zahlen bez glich des Besitzes von MP3 Playern weisen jedoch in eine deutliche Richtung Schramm 2008 136 Musik ist f r die klassischen Massenmedien auch f r die Tageszeitungen und deren Kulturteile wichtig und umgekehrt F r den H rfunk ist Musik sogar der zentrale Inhalt vgl Weinacht Scherer 2008 7 Die Radiosender vor allem die ffentlich rechtlichen reagierten und reagieren mit verschiedenen Ma nah men und Strategien In den 90er Jahren wurden die H rfunkwellen umgebaut d h hinsichtlich bestimmter Musikformate zugleich gemainstreamt und profi liert siehe Wolling F ting 2007 Neben den Pop und Rockwellen gibt es die Schlagerprogramme und Klassiksender Inzwischen zieht die Musik weiter ins Internet wo sie in Form von Live Konzerten und vielen Zusatzinformationen versucht alte H rerschichten zu halten und neue hinzuzugewinnen Der weitaus gr te Teil der Mus
300. ine Entwicklung neben dem Journalismus sondern eine die im journalistischen Subsystem stattfindet Journalismus kann so angesichts seiner Entdifferenzierung und damit Infragestellung seiner gesellschaftlichen Aufgabe seine Funktion erf llen indem er Fachinformationen recherchiert sie unter den Aspekten Relevanz und Aktualit t aufbereitet und sie in Form von verst ndlichen und anschlussf higen Beitr gen ver ffentlicht Die normativ verankerten Funktionen der Kritik und Kontrolle m ssen da bei noch ausgepr gt werden um damit endg ltig die Unterscheidung von der Fachkommunikation offensichtlich zu machen Zu er Jforschen bleibt deshalb noch Wie ver ndert sich der Journalismus ange sichts seiner Leistungen in der Wissens und Life long Learning Gesellschaft 76 Als ein Beispiel f r eine entsprechende Aussage sei hier Kuri 2009 175 zitiert Fachjournalis ten haben oft einen schwierigen Stand da ihnen allzu gro e N he zum Objekt ihrer Berichterstat tung nachgesagt wird scheinen sie doch weit st rker von Produkten und Firmen abzuh ngen ber die sie berichten als etwa politische Journalisten Schlie lich sind die Objekte der Berichterstattung auf der anderen Seite wieder die Subjekte eben der Werbung von der Fachmagazine und damit die Fachjournalisten leben Unziemliche N he entsteht da leicht und wird von vielen Lesern und Beob achtern fast automatisch angenommen Auch wenn das in einigen F llen leider eine richti
301. inen sowie Tages und Wochenzeitungen Entscheider aus den Segmenten leitende Angestellte Freiberufler Selbstst ndige und Beamte lesen 2 Diese Zahlen und vor allem die Nutzung des Internets haben sich mit hoher Wahrscheinlichkeit ver ndert Vor allem die Daten aus den Fachverlagen zum Gesch ftssegment elektronische Medien vgl Deutsche Fachpresse 2009 lassen den R ckschluss zu dass unentgeltliche und kostenpflichti ge digitale Angebote st rker angefragt werden 80 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht vor allen anderen Zeitungen und Zeitschriften DER SPIEGEL Focus und stern www immediate de Dar ber hinaus haben sich in den jeweiligen Branchen Arbeitsgemeinschaften aus Fachverlagen gegr ndet die jeweils f r ihr Segment Leseranalysen durch f hren lassen wie beispielsweise die Arbeitsgemeinschaft LA MED Kommu nikationsforschung im Gesundheitswesen e V die jeweils noch einmal einzelne Untersuchungen wie die LA Dent und LA Pharm www la med de f r den medizinisch pharmazeutischen Bereich veranlasst weiter sind zu nennen die LA Pflege www vincentz net oder die Arbeitsgemeinschaft Leseranalyse Ar chitekten und planende Bauingenieure e V agla a b www agla ab de F r die Computerbranche gibt es mit der LA C www lac de f r die Agrarwirtschaft mit der agriMA www dlv de seit 1986 Analyse von 30 landwirtschaftlichen Fachzeitschriften und f r den Elektronikbereich mit der LA Elfa www la elfa de Vergleich
302. ipiellen Unendlichkeit menschlicher Bed rfnisse gegen bersteht bestimmt im Laufe der Entwicklung der Zivilge sellschaft das Prinzip der rationalen konomie Albach 1988 Identifizierbar sind unterschiedliche Wirtschaftssysteme und ordnungen die wiederum abh n gen von unterschiedlichen politischen Systemen beispielsweise freie Markt wirtschaft in der Demokratie Planwirtschaft in sozialistischen Systemen ko nomischen Akteuren Konsument Privathaushalte oder Industrie und spezifi schen Strukturen einschlie lich der technologischen Entwicklung mit Beginn der Massenproduktion sowie der M rkte Erstauflage 1974 bis heute mehrfach neu aufgelegt J rgen Heinrich beruft sich ebenso auf Eick vgl Heinrich 1989 wie Spachmann 2005 und viele andere die ber Wirtschaftsjournalismus schreiben 238 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Wirtschaftsjournalismus Die Wirtschaftswissenschaften betrachten dies klassischerweise unterschieden in Volks und Betriebswirtschaft bzw unter makro und mikro konomischer Perspektive vgl ebd 2799 Folgen wir noch ein wenig dem sozialwissenschaftlichen Pfad denn dieser ist sp ter von Bedeutung f r die Analyse der Wirtschaftspublizistik Niklas Luh mann 1984 1990 und 1999 versteht Wirtschaft als die Gesamtheit der Opera tionen die ber Geldzahlungen abgewickelt werden Dabei spielt keine Rolle wer an wen wie viel f r was bezahlt wichtig ist allein dass etwas f r Geld v
303. irtschaftsinformationen werden im 19 Jahrhundert die gro en Nachrichtenagenturen gegr ndet die sich wie beispiels weise Reuters bis heute auf die Wirtschaftsberichterstattung konzentrieren vgl Kuhlmann 1957 38ff Nach dem Zweiten Weltkrieg etablierte sich die Wirt schaftsberichterstattung und damit der Wirtschaftsjournalismus in den ge druckten und elektronischen Medien vgl Spachmann 2005 60ff Wirtschaftsjournalismus kann heute auf der Ebene der Themen und der Struk turen beschrieben werden F r Heinrich 1989 284 bedeutet Wirtschaftsjourna lismus die Aussagenproduktion in aktuell berichtenden Massenmedien deren Gegenstand das System Wirtschaft und Wirtschaftspolitik ist in dem die Ent scheidungen ber die Allokation von Ressourcen ber Produktion Distribution Konsum und Verm gensbildung in geld und realwirtschaftlicher Dimension getroffen werden und Wirkungen entfalten Weitere Themenbereiche sind zweitens die konomik anderer Teilsysteme wie Bildung Gesundheit etc sowie drittens die konomischen also auf den Ma stab des Geldes reduzier bare n Wirkungen von Ergebnissen und Ma nahmen wie zum Beispiel die Kosteneffekte von Umweltschutzma nahmen ebd Damit wird noch einmal deutlich dass konomische Themen nicht eingrenzbar sind Den einen Wirt schaftsjournalismus gibt es also nicht wie all jene betonen die versuchen ihn zu definieren Auf der Ebene der Strukturen haben sich sp
304. ischen Regierung seit 1933 in Deutschland die Weichen in Richtung auf den Individualverkehr gestellt ebd 426 Nach dem Zweiten Weltkrieg stiegen in Deutschland die Produktion und die Besch ftigung in der Automobilindustrie rasant im Gegensatz zu den Ent wicklungen in den USA mit Ausnahme von General Motors und Gro britan nien vgl ebd 432 Aber schon ab 1960 und verst rkt dann seit der lkrise 1973 74 kann man von einer Reglementierungs und Limitierungsphase in der Automobiltechnik sprechen ebd 433 Die Aspekte Sicherheit und Verbrauch standen ganz oben auf der politischen Agenda siehe 8 1 4 Nach wie vor ist die Automobilindustrie eine der wichtigsten Branchen in Deutschland Ihr Schwerpunkt liegt im Bereich Personenkraftwagen auf den st ckzahlbezogen rund 90 der Produktion entfallen Trotz leichter R ckg nge in der Besch ftigung in den letzten Jahren steht nach Aussage des Verbandes der Automobilindustrie weiterhin rund jeder siebte Arbeitsplatz in Deutschland direkt oder indirekt mit dem Automobil in Verbindung www bmwi de Neben den Automobilherstellern selbst tragen auch die Zulieferer aus anderen Berei chen wie elektronische und Textilindustrie sowie Autoh ndler Werkst tten Tankstellen und Dienstleister rund ums Auto zu den Ergebnissen bei Die posi 120 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Auto und Motorjournalismus tive Entwicklung betrifft seit Jahren allerdings nur den Export Auch 2007
305. ise f r Reiter und Golf spieler 224 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Technikjournalismus 8 9 Technikjournalismus Es ist der alphabetischen Reihenfolge geschuldet dass das Kapitel ber Tech nikjournalismus erst an dieser Stelle steht Wird Technikjournalismus verstan den als die journalistische Besch ftigung also das Sammeln von Informatio nen ihre Analyse und Kommentierung mit technischen Themen von A wie Auto bis Z wie Zahnrad Sch mchen 2008a 12 so k nnte er als Dachbegriff f r alle Fachjournalismen verstanden werden die sich mit technischen Zusam menh ngen aller Art besch ftigen also mit Bauen und Wohnen Energie und Umwelt Verkehr und Transport Information Kommunikation und Unterhal tung Handel und Dienstleistungen Gewerbe und industrielle Produktion ebd vgl auch Sch mchen 2005 Als ein spezielles Gebiet des Technikjournalismus wurde bereits in Kapitel 8 1 der Auto und Motorjournalismus herausgegriffen In dem nun folgenden Kapitel soll generell ber Technik und ber deren Verortung als Technikjour nalismus diskutiert werden Es beginnt in gewohnter Weise mit einem kurzen historischen Abriss skizziert Beginn und Etablierung des Technikjournalismus und endet bei der Beschreibung des aktuellen Marktes 8 9 1 Die Technisierung der Welt Nicht erst in der Moderne hat die Technisierung der Lebenswelt des Menschen begonnen Oder anders formuliert Menschliche beziehungsweise gesellsch
306. issens l sst sich etwa schon deshalb nicht feststellen weil Wissen nicht quantifizierbar ist und auch die sonst noch bem hten Halbwertszeiten sind reine Schim ren nur so dahinphantasiert Klemm begr ndet seine Meinung mit Studien zur Zitation wissenschaftlicher Beitr ge Auch in neuen Publikationen werden immer ltere und alte Ver ffent lichungen zitiert Wissensbest nde also kontinuierlich re aktualisiert Die Halb wertszeit von Wissen so Klemms Schlussfolgerungen aus den zitierten Studien nehme eher zu als ab Allein im Internet besonders bei kommerziellen Angebo ten schl gt ein anderer Zeittakt Da verschwinden die Dokumente angeblich bereits nach 58 Tagen im Massengrab der Informationsgesellschaft ebd Wissenschaftliche Inhalte allerdings blieben auch im Cyberspace viel l nger gespeichert und abrufbar Das Problem f r den Einzelnen aber liegt in der subjektiven Wahrnehmung von Informationen berflutet zu werden zus tzlich sieht er sich mit den intel lektuellen Anforderungen als Mitglied einer modernen Gesellschaft konfron tiert sich diese Informationen zunutze zu machen nicht zuletzt f r die berufli che T tigkeit Lebenslanges Lernen ist das Zauberwort das einerseits Weiter entwicklung im positiven Sinne verhei t als Gegensatz zu Stillstand aber andererseits auch die berforderung in sich tr gt st ndig auf dem Laufenden bleiben zu m ssen Nicht die Erzeugung von Wissen und Inf
307. istian 2009 Hearst Gruppe will Geld f r Online Angebote verlangen unter www spiegel de netzwelt web 0 1518 610624 00 html 01 03 09 Quellenverzeichnis 289 Streit Alexander von 2005 Vernetzte Beobachter In Medienheft vom 4 April 2005 S 1 5 Stummvoll Josef 1935 Tagespresse und Technik Dissertation Leipzig St tzle Peter 1983 Bildschirmtext und Fachpresse Alternative Erg nzung Konkurrenz K ln Szyszka Peter 2004 Fachjournalisten als Absatzhelfer des Marketings In Deutscher Fachjournalisten Verband Hrsg Fachjournalismus Konstanz S 181 195 T Theve en Elmar 2008 Von L gnern Tricksern und berzeugungst tern Investigative Berichterstattung zwischen Terror und Dopingsberichterstattung unter sportnetzwerk eu p 103 06 04 09 Tiberius Victor A Teichmann Ren 2004 Fachjournalismus Definition und Abgrenzung zum Allround Journalismus In Deutscher Fachjourmalisten Verband Hrsg Fachjournalismus Konstanz S 15 30 TNO 2008 E Readers becoming established in the Netherlands unter www tno nl content cfm context overtno amp content nieuwsbericht amp laagl 37 amp laag2 2 amp item_id 2008 04 28 2016 26 51 0 amp Taal 2 28 04 08 Trechow Peter 2006 Mehr Perspektiven f r Freiberufliche In Hochschulanzeiger Heft 87 unter www faz net s RubC369C1C69080485483CF270374650FDE Doc EA0D168B4824944DF823B 1428EA7D03B3 ATpl Ecommon Scontenthtml 24 20 09 Troitzsch Ulrich 1999
308. istik im vernetzten Zeitalter Opladen Wiesbaden S 53 67 276 Quellenverzeichnis Dernbach Beatrice 2000 Themen der Publizistik Wie entsteht die Agenda ffentlicher Kommunikation In Publizistik 1 2000 S 38 50 Dernbach Beatrice 2002 Fachjournalismus und Public Relations Informationslieferanten in der multimedialen Unterhaltungswelt In Baum Achim Schmidt Siegfried J Hrsg Fakten und Fiktionen Konstanz S 181 192 Dernbach Beatrice 2004 Der spezialisierte Generalist Qualifikationen und Profile von Fachjourmnalisten In Deutschen Fachjournalisten Verband Hrsg Fachjournalismus Konstanz S 31 38 Dernbach Beatrice 2005 Der Glaube an den Fortschritt Vom Vertrauen in Wissenschaft In Dernbach Beatrice Meyer Michael Hrsg Vertrauen und Glaubw rdigkeit Wiesbaden S 27 46 Dernbach Beatrice 2010 Fachjournalismus international In Quandt Siegfried Deutscher Fachjournalisten Verband Hrsg Fachjournalismus Konstanz in Vorbereitung Deutsche Fachpresse 2001 Leistungsanalyse Fachmedien unter www deutsche fachpresse de fileadmin allgemein downloads leistungsanalyse_fachmedien2001 pdf 14 09 09 Deutsche Fachpresse 2009 Wege zum Kunden Jahrbuch der Deutschen Fachpresse Frankfurt am Main Deutscher Fachjoumalisten Verband Hrsg 2004 Fachjournalismus Expertenwissen professionell vermitteln Konstanz Deutscher Fachjournalisten Verband Bentele G nter Hrsg 2006 PR f
309. it den ein gekauften G tern Die Einkaufsmengen bei Lebensmitteln lassen sich zum Beispiel auch dadurch reduzieren indem man nicht so vieles schlecht werden l sst Im Restm ll eines durchschnittli Daten dazu werden alle f nf Jahre vom Bundesamt f r Statistik erfasst Aktuell l uft der Aufruf zur freiwilligen Teilnahme f r das Jahr 2008 die Daten der letzten Erhebung 2003 sind abrufbar unter www evs2008 de 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Foodjournalismus 137 chen Haushalts fanden sich nach Untersuchungen der Uni Wien rund zehn Prozent originalver packte Lebensmittel Dieser Anteil d rfte angesichts der steigenden Preise zur ckgehen Eine Rolle spielt auch der h here Au er Haus Konsum vornehmlich in Kantinen durch die immer noch steigende Besch ftigung www gfk com consumerindex Geht es Wirtschaft und Menschen finanziell besser profitieren zun chst die kleinen Freuden also die h herwertigen Produkte aus den Bereichen Essen und Trinken Allerdings belohnen sich die Verbraucher immer seltener mit S waren Neben den Temperaturen spielt die Debatte ber Fettleibigkeit eine gro e Rolle BD die neuerdings auch in Deutschland mit Vehemenz gef hrt wird Dies erzeugt ein schlechtes Gewissen auch bei den Verbrauchern die es eigentlich nicht betrifft und das ist keine gute Konstellation f r die S ware www gfk com studien_und_publikationen Die Politik hat diese Diskussion nicht unwese
310. itt der Technik Die unterhaltenden Massenmedien boten eine permanente Weltausstellung im Kleinen ebd 334 in der Arbeiter Illustrierten Zeitung allerdings mit einem anderen Tenor Hier standen st rker die sozialistische Weltsicht und damit der Arbeiter als bedeuten de Figur des Maschinenzeitalters im Vordergrund ebd 245ff Das Nazi Regime nutzte diese Vorbereitungen und instrumentalisierte die bis dahin etablierten Technikjournalisten als Kriegspropagandisten Die VDI Nachrichten fr her Zeitschrift des Vereins deutscher Ingenieure wurden 1933 in den Reichsbund technischer Arbeit RTA eingegliedert und standen fortan unter dem Namen RTA Nachrichten im Dienste der NS Wirtschaft Der 1929 gegr ndete Verband Teli Technisch Literarische Gesellschaft musste sich nach dem Erm chtigungsgesetz 1933 seiner j dischen Mitglieder entledi gen Weise 2008 56 Die Massenmedien Tageszeitung und Zeitschrift bleiben nach dem Zweiten Weltkrieg zur ckhaltend Emil Dovifat stellt noch 1967 fest dass nur wenige Bl tter eine technische Redaktion eingerichtet hatten Trotzdem wurde ber Technik Bericht erstattet vor allem ber Erfindungen aber entweder verteilt ber das ganze Blatt oder ausgegliedert in Beilagen ebd 97 Siehe dazu auch ausf hrlicher die Dokumentation der Teli Von der Autonomie zur Mitt ter schaft unter www teli de geschichte 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Technikjournalism
311. itteilungen Berichte Zeitschriften u nicht als Wissenschafts journalismus zu bezeichnen wenngleich Anlehnungen und starke hnlichkei ten z B in den Medien und Darstellungsformen sowie bei der Rekrutierung und Kompetenz des Personals feststellbar sind Die Einfl sse vor allem seitens der PR auf den Journalismus sind vielfach er rtert beispielsweise durch Stephan Ru Mohl 2007 der auch f r den Wis senschaftsjournalismus die Fernsteuerung durch die PR konstatiert An dieser Stelle soll das Verh ltnis nicht empirisch berpr ft werden vielmehr geht es darum Fachjournalismus und Fach PR gegeneinander abzugrenzen Vergleich und Unterscheidung k nnen auf vier Ebenen vorgenommen werden vgl Dern bach 2002 184 1 der Ebene der Funktionen Ziele und Aufgaben 2 der Ebene der Medien und Darstellungsformen 3 der Ebene der Organisation und der Ressourcen 4 sowie im Zugang zum Angebot und dem Zielpublikum In diesem Kapitel soll nicht die vielfach bearbeitete Problematik des Verh ltnisses von Journalis mus und Public Relations vertiefend er rtert werden Die publizistikwissenschaftliche Diskussion zuletzt dargestellt von Sch nhagen 2008 wird im Wesentlichen vorausgesetzt und die vorliegen de Arbeit kn pft daran an Die bisher einzige umfangreiche Bearbeitung des Themas Fach PR hat der Deutsche Fachjournalisten Verband in Zusammenarbeit mit dem PR Wissenschaftler G nter Bentele 2006 vorgelegt
312. ja Thimm 2008 beinhaltet ebenfalls kein Kapitel zum Aspekt Online Medien sondern stellt die klassischen Formen in Printmedien vor selbst das ausgesprochene Praktiker Handbuch f r Quereinsteiger Globetrotter und angehende Journalisten von Francoise Hauser 2008 handelt die Online Medien kurz und knapp ab Auf gerade einmal vier gro z gig gestalteten Seiten finden sich S tze zu Aktualit t Informationstiefe Multimedia und stilistischen Besonderheiten Damit wird von den Medien eine Entwicklung der letzten Jahre offenbar un tersch tzt Das Internet spielt f r das Reisen und vor allem f r die Reisebuchun gen selbst eine stetig wachsende Rolle Eine Statistik aus dem ITB World Travel Trends Report wwwl messe berlin de website zeigt dass die Reiseb ros als Informationsquellen und vor allem als die Ansprechpartner f r Reisebuchungen zunehmend an Bedeutung und ihre Kundschaft ans Internet verlieren Market share change Jan Aug 2007 Jan Aug 2007 06 Online booking 36 41 13 Online looking 13 14 3 All internet users 5055 10 Non internet users 50 45 8 Tab 20 European online travel trends January through August 2007 Quelle IPK International s European Travel Monitor Der Bericht zeigt allerdings noch etwas F r die Informationen ber Reisen spielen die klassischen Medien Zeitung und Fernsehen eine bemerkenswert kleine Rolle 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Reisejournalismus 211 Source share a
313. kation und zwar nur in den F llen in denen der prinzipiell ffentliche Zugang Publizit t gew hr leistet ist Fachjournalismus fokussiert auf die Bildungsfunktion f r dert also in erster Linie die Wissensaneignung verbreitung und vertiefung in einem Sachgebiet er dient der Information Aufkl rung und zur Anregung von Diskussionen weniger der Unterhaltung er hat eine ausgepr gte Orientierungs Ratgeber und Servicekomponente Mediale Form Fachjournalismus wird in Fach oder Special Interest Zeitschriften oder in thematisch homogenen Programmen im H rfunk Fernsehen oder Internet publiziert Herstellung Fachjournalismus findet in journalistischen Organisa tionen statt also zum Beispiel eigenst ndigen Fachverlagen und Kohring 2006 ist der Auffassung dass Journalismus nicht nur jeweils ein gesellschaftliches Subsystem beobachtet sondern jeweils zwei oder mehrere Insofern selektiert Journalismus immer Themen die relevant f r mehrere Teilsysteme sind Mehrsystemrelevanz 114 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Agenturen Fachredaktionen Freie Fachjournalisten arbeiten der jewei ligen Redaktion zu Themen Die Themen werden selektiert aus dem jeweiligen Sachge biet dies k nnen Erkenntnisse aus dem Bereich der Wissenschaft ebenso sein wie aus dem Bereich der beruflichen oder sozialen Le benswelt Selektionskriterium ist vor allem der Nachrichtenfaktor Re levanz der Faktor Aktualit t ist relativ da
314. kationen an eignen Und wie kommen sie in den Berufsmarkt Expertinnen wie die Produ zentin der Frauenzeitschrift Brigitte Astrid von Roeder 2006 empfehlen kei nen K nigsweg fordern aber klar eine journalistische Grundausbildung wie in einem Volontariat und meinen eine Ausbildung im Bereich Modedesign oder eine Schneiderlehre k nne nicht schaden da man alle n tigen Grundbegriffe 186 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Modejournalismus kennen lerne und ein Urteilsverm gen f r Schnitttechniken entwickle Auch ein geisteswissenschaftliches Studium zum Beispiel der Kunstgeschichte sei sinn voll An staatlichen Hochschulen gibt es bis dato keine grundst ndigen Studien g nge Modejournalismus sondern entsprechende Inhalte sind integriert in Stu dieng nge wie Modedesign oder Kulturjournalismus an der Hochschule der K nste in Berlin an der die britische Mode Designern Vivienne Westwood bis 2005 lehrte kulturjournalismus exozet com Die seit 1996 existierende und seit 2005 vom Hamburger Senat zertifizierte private Akademie Mode amp Design www hs amdnet de ist die einzige Instituti on die ein Studium Modejournalismus anbietet www amdnet de Das knapp dreieinhalbj hrige Studium ist geb hrenpflichtig und bildet in Modedesign und zeichnen in Marketing und Public Relations ebenso aus wie Tageszeitungs und Onlinejournalismus Hinzu kommen Seminare in EDV und Englisch 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Musikjournalis
315. kteristika von Fachw rtern In der Regel innerhalb der Fachgemeinschaft selbsterkl rend au erhalb erkl rungsbed rftig exakt neutral sachlich un emotional bertragung von Wortbedeutungen aus der Fach in die Gemeinsprache und umgekehrt Bedeutungswandel von Fachbegriffen aufgrund z B technischer Entwicklungen Satzl nge Satzbau Spezifische Strukturen fachsprachlicher Texte exakter unpers nlicher und konomischer Stil Nominalisie rungen bedeutungsarme Verben Verwendung von Infinitiv und Passivkonstruktionen Verwendung von Attributen zur Komprimierung der Darstellung Obligatorische und fakulta tive Satzerg nzungen erh hen u U die Komplexit t Tempus gebrauch die Beziehung zwischen Zeichen und den Anwendern Facheigene situations und textsortenspezifische Verwen dungen lexikalischer und syntaktischer Mittel Inhalte Ziele und Absichten von Texten in Abh ngigkeit von Kommunika toren und Rezipienten Textaufbau fachliche Texteinbettung Unterscheidung und Charakterisierung von Fachtextsorten Deklarationsformen explizite Textbezeichnung z B Infor mationsblatt Handbuch Betriebsanleitung Richtlinie Ord nung etc kennzeichnet die fachspezifische Funktion Text gliederung Segmentierungsformen wie Kapitel Abschnitte Abs tze berschriften Ziffernfolgen Listen Tabellen Ein r ckungen Spiegelstriche Nennung des Textproduzenten Koh renzsignale z B Verweise auf andere Textstellen
316. ktion auf vgl Weise 2008 51 Die Intentionen der ersten Redaktionen waren vor allem die wertneutrale Information und Belehrung des Lesers auch und gerade des Laien Allerdings kollidierte dieses Ziel mit min destens zwei zentralen Problemen Die Nutzung der Produkte des technischen 232 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Technikjournalismus Fortschritts war eine Frage des sozialen Status und des Geldes nur Reiche konnten sich Autos elektrische Ger te usw leisten Und die technischen Pro dukte wurden von Firmen hergestellt was die Berichterstattung dar ber immer auf den Grat zur Reklame f r diese Firmen f hrte vgl ebd 53f Astrid Deilmann 2004 wirft einen anderen Blick auf die Technikberichter stattung des fr hen 20 Jahrhunderts Die K lnische Illustrierte Zeitung die Berliner Illustrirten Zeitung und die Arbeiter Illustrierten Zeitung sind zum einen typische Vertreter der damals boomenden Mediengattung Illustrierte die sich durch viele Fotografien auszeichneten au erdem sieht Deilmann sie als typische Vermittler des Technik Optimismus der Weimarer Republik Fotos von Flugrekorden Atlantik berquerungen und vor allem vom Zeppelin stehen f r den Fortschrittsglauben f r den Wiederaufstieg Deutschlands nach dem Krieg und f r das Innovationspotenzial deutscher Forschung und Technik Sie waren eine Art Dauerinszenierung des Fortschritts ebd 185 Die Fotografie selbst wiederum symbolisierte den Fortschr
317. ktionalen und non fiktionalen Unterhaltungs Angebote im Fernsehen Viele Studien der vergangenen Jahre zeigen die Defizite in dieser Form der medialen Aufbereitung 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 163 Viele mediale Angebote insbesondere die zahlreichen Fernsehserien aus amerikanischer und deutscher Produktion referieren die Sichtweise des Medizinbetriebes und der darin aktiven Mediziner vgl Appel 2000 Die f r den Laien wichtige Ratgeberfunktion im Sinne einer verst nd lichen Darstellung kommt zu kurz Oder sie findet sich nur wieder in den boomenden Talkshows in denen Menschen tr nenreich ihr Befin den zu Markte tragen und zu Mitleidswesen degradiert werden vgl Franke 2000 Die Figur des Mediziners wird h ufig zu positiv oder zu negativ darge stellt Constanze Rossmann 2003 hat eine stark idealisierte und ste reotype Darstellung der Fernseh rzte nachgewiesen die wiederum zu einer problematischen Sicht auf die Wirklichkeit f hrt Die Wunder heiler wecken zu hohe Erwartungen an die reale Medizin und stiften aufgrund divergierender Realit tserfahrung Unzufriedenheit und Frust ration w hrend eine negative Darstellung der rzteschaft das Vertrau en in die Medizin von vornherein untergr bt ebd 498 8 4 3 3 Verantwortung und Ethik im Medizinjournalismus Wie aber k nnen Medizin und Mediziner angemessen und wirklichkeitsnah dargestellt werden Und wie k
318. ktionen in einer sich ebenfalls weiter ausdifferen zierenden Gesellschaft erf llen zu k nnen Deshalb ist Fachjournalis mus vielf ltig Es gibt dabei Formen von Fachjournalismus die zum Kern des Muttersystems Journalismus z hlen wie etwa Politik Wirt schaft Kultur und sich auff chern beispielsweise in B rsen und Un ternehmensberichterstattung neben Arten die sich eher in der Peri pherie bilden etwa IT Journalismus Bei dieser zweiten Gruppe muss beobachtet werden inwieweit die Bindung an das journalistisches Teil system st rker ist als die an andere Systeme wie etwa die an die Wirt schaftsbranche oder die Informations und Kommunikationstechnologie im Bereich des IT Journalismus 2 Eine weitere zentrale These ist dementsprechend Fachwissen wird durch Fachjournalismus aus der Experten in die Laienwelt popul r vermittelt Fachjournalistische Angebote sind keine modernen Festungen in denen die Fachleute sich verschanzt haben und eine Sprache pflegen die sich dem Normalb rger entzieht Goede 2003 3 Vermittlung Transfer und bersetzung sind wichtige Schlagworte in dieser Diskussion 2 1 Der gesellschaft swissenschaft liche Rahmen Niklas Luhmann geht von der funktionalen Ausdifferenzierung der Gesellschaft aus Damit Gesellschaft insgesamt die Herausforderungen der Moderne bew lti gen kann muss sie die Komplexit t reduzieren indem sie Funktions Politik Recht oder Wirtschaft und Leistungssys
319. l gilt es auch dies beispielsweise im Verh ltnis Journalismus Public Relations zu ber cksichtigen Hat schon das System Journalismus den Einfluss der PR auf die Themen und deren Darstellung zu bearbeiten so ist der Einfluss der jeweiligen Fachkommunikation auf den jewei ligen Fachjournalismus aufgrund der engeren strukturellen Kopplung m gli cherweise noch gr er Die folgenden Kapitel sind alphabetisch geordnet Eine andere Systematik zum Beispiel nach der vermuteten Gr e und Relevanz des jeweiligen Feldes schien nicht geeignet um die gleichberechtigt nebeneinander existierenden vielf ltigen Auspr gungen des Fachjournalismus zu beschreiben 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Auto und Motorjournalismus 117 8 1 Auto und Motorjournalismus Der Auto und Motorjournalismus hat starke Bez ge einerseits zum Technik Journalismus andererseits zum Sportjournalismus In den folgenden Kapiteln sollen die Entwicklung des Automobils und der Automobilindustrie das Ver h ltnis zwischen Gesellschaft und Mobilit t sowie die Her und Bereitstellung von Autothemen durch das journalistische System dargestellt werden 8 1 1 Technische Entwicklung von Motoren und Personenkraftwagen Der Wille des Menschen sich selbst und schwere Lasten fortzubewegen ist of fensichtlich so alt wie die Menschheit Und das Bestreben dies nicht mit eige ner Muskelkraft per pedes bewerkstelligen zu m ssen sondern bequemere Fort bewegungsmittel zu e
320. landweiten regelm ig durch gef hrten Untersuchungen wie der t glichen Messung der Fernsehreichweite durch die Gesellschaft f r Konsumforschung GfK in N rnberg der Media Analyse MA und der Allensbacher Werbetr ger Analyse AWA Die einzige Langzeitstudie zur Mediennutzung ist die Studie Massenkommunikation die seit 1964 im F nf Jahres Rhythmus die Mediennutzung und Medienbewertung untersucht verantwortlich zeichnet die ARD ZDF Medienkommission die die Ergebnisse regelm ig ver ffentlicht All diese Quellen geben Antwort auf die Frage warum Menschen Massenme dien nutzen Es ist ein Mix aus Erwartungen informiert und unterhalten zu werden sich entspannen zu k nnen und Spa zu haben Orientierung f r den Alltag und Denkanst e zu bekommen mitreden zu k nnen vgl MK VII 2006 71 Die ZDF Medienforschung subsumiert diese Bedarfe unter den Erlebnis faktoren Emotionalit t Orientierung Zeitvertreib Ausgleich und sozia les Erleben vgl Dehm 2008 483ff Keiner der Faktoren kommt ausschlie lich vor sondern steht immer im Zusammenhang mit mindestens einem weite ren Allerdings zeigt die Langzeitstudie Massenkommunikation dass bestimmte Bedarfe am ehesten bei bestimmten Medien erwartet nachgefragt und befriedigt werden So dienen ffentlich rechtliches Fernsehen und Tageszeitung viel st rker als der H rfunk der Information das Printmedium Tageszeitung wird aber kaum aus Gr
321. laub und damit der Tourismus in zentralisti schen oder diktatorischen Staaten wie im Nationalsozialismus der DDR der UdSSR und anderen Ostblock Staaten staatlich verordnet und organisiert so war und ist er in den demokratisch verfassten Staaten in rechtlicher Hinsicht frei Jeder kann sich von seinem Wohnort jederzeit in jede Richtung fortbewe gen Eingeschr nkt ist die Reisefreiheit jeweils individuell durch finanzielle zeitliche gesundheitliche und soziale Bedingungen Die Wahl des Zielortes und die Frage der Einreiseerlaubnis h ngen wiederum von Bedingungen des Ziel landes ab Zwar gibt es internationale Vereinbarungen die jedem Menschen Freiz gigkeit gew hren siehe Charta der Vereinten Nationen und die Erkl rung der Menschenrechte etwa unter www unric org aber viele L nder erteilen den Zugang f r Reisende nur auf der Basis von Visa und Akkreditierungen 8 7 2 Der internationale und deutsche Reisemarkt Nicht zuletzt aufgrund der politisch rechtlichen konomischen und sozial kulturellen Bedingungen haben sich unterschiedliche Formen des Reisens und damit unterschiedliche Segmente der Reiseindustrie Pauschalreisen und Kreuz fahrten Individual und Studienreisen etc herausgebildet Der Tourismus z hlt mittlerweile weltweit zu den umsatzst rksten Wirtschaftszweigen Die Welttou rismusorganisation World Tourism Organization UNWTO zieht Bilanz ber die vergangenen Jahrzehnte Over the past six decades tourism ha
322. lem ber Konflikte und Kriminalit t berichtet und eher seltener ber positive Ereignisse und Tatsachen Ist Negativismus gerade im Allround Journalismus einer der wesentlichen Nachrichtenfaktoren so trifft dies sicher weniger auf den Fachjournalismus zu denn hier steht die sachliche Information aus einem Themengebiet im Vorder grund Daraus resultierend kann Fachjournalismus ein seri ses Image unterstellt werden 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 61 Identifikation Auch im seri sen Tageszeitungsjournalismus ist zunehmend als ein Faktor der Boulevardisierung die st rkere Personalisierung feststellbar Vor allem die Wirtschaftsberichterstattung ist hier zu nennen wo beispielsweise das Unternehmerportrait als ein Genre neuerdings sehr gepflegt wird Dieses Ph nomen ist m glicherweise auf den Fachjournalismus insgesamt zumindest in Ans tzen bertragbar Fazit Die Selektion von Informationen unter dem Aspekt der Relevanz ist die Leistung des Journalismus generell Im Fachjournalismus jedoch folgen die Selektionsprogramme etwas anderen Regeln und Kriterien Hier spielen Aktua lit t Dauer Negativismus beispielsweise eine andere oder gar geringere Rolle 5 2 4 Pr fprogramme Alles was von Journalismus ver ffentlicht wird muss richtig sein vgl Bl baum 1994 283 Dies kann sichergestellt werden indem Daten und Fakten aus als seri s bewerteten Quellen bezogen und diese benannt werden damit ist juristis
323. len Massemedien f r das hetero gene Publikum Hierzu z hlen die Informationen auf den Medienseiten der Tagespresse die Berichterstattung in Nachrichtenmagazinen sowie die Formate in H rfunk und Fernsehen z B DLF Markt und Medien und Zapp im NDR Allerdings gibt es hier gro e quantitative und qualitative Unterschiede In vielen Tageszeitungen bietet die Medien seite neben dem aktuellen Fernsehprogramm nur einige Hintergrund nachrichten h ufig Klatsch und Tratsch aus dem Bereich des Fernse 37 Seegers 2001 bietet auch einen R ckblick auf die Geschichte der ersten deutschen Programm zeitschrift H rzu die seit 1946 im Springer Verlag ver ffentlicht wird 38 Claudia Brunst 2002 beschreibt den schwierigen Start der NDR Mediensendung vor allem weil die Zielgruppendefinition sowie die Exklusivit t der Themen als ausschlie liche Medienthemen problematisch waren 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medienjournalismus 149 hens Medienpolitische und konomische Fragen werden nur in weni gen Leitmedien wie der S ddeutschen Zeitung und den Nachrichten magazinen Spiegel und Focus regelm ig thematisiert Sie bilden so etwas wie einen schmalen publizistischen Verbindungskorridor zwi schen der spezialisierten Fach ffentlichkeit und der allgemeinen f fentlichkeit Kr ger M ller Sachse 1998 19 Br ckerhoff 2008 be zeichnet dies als General Interest Medienjournalismus 3 die Programmpresse
324. len kann Das f hrt mitbedingt auch durch die luxurierende konomie in der Folgezeit zu einem Abbau der puritanischen Ethik und zu einer Substitu tion von moralischen durch technische Normen B hme 2008 16 8 9 2 Technik und die ffentliche Wahrnehmung In den westlichen Industrienationen gibt es keinen Bereich des menschlichen Zusammen Lebens der nicht technisiert ist In den Schwellenl ndern und den L ndern der so genannten Dritten Welt existiert das gerade im Bereich der Technik besonders frappierende Ph nomen der Gleichzeitigkeit des Ungleich zeitigen wie das Nebeneinander von Relikten steinzeitlicher Kulturen speziali sierten Handwerks und modernster Fertigungsst tten der Elektroindustrie K nig 1997 11 Das Experimentieren und die Nutzung von Technologien auch in den rmeren Regionen dieser Welt k nnen den industrialisierten L ndern nicht mehr gleichg ltig sein Ulrich Beck markiert den Super GAU im russischen Kernkraftwerk Tschernobyl am 26 April 1986 als einen Meilenstein der Tech nikgeschichte an dem klar geworden sei amp Ein Lebenslauf zu Gernot B hme ist zu finden unter de wikipedia org wiki Gernot_B 228 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Technikjournalismus Alles Leid alle Not alle Gewalt die Menschen Menschen zugef gt haben kannte bisher die Kategorie der anderen Juden Schwarze Frauen Asylanten Dissidenten Kommunisten usw Es gab Z une Lager Stadtteile
325. liche Bereiche auch Medien und Journalismus Es besteht kein Zweifel dies kann und soll aber an dieser Stelle nicht diskutiert werden dass der Einsatz digitaler Technik in der Produktion der Distribution und der Rezeption medialer Angebote den Journa lismus ver ndert diskussionsw rdig ist allerdings wie und mit welchen Fol gen dies geschieht In diesem Zusammenhang oft verwendete Schlagworte sind Komprimierung von Daten Beschleunigung der Kommunikation direkte Inter aktion Konvergenz von technischen Ger ten aber auch von Inhalten 230 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Technikjournalismus Aufgrund der medientechnischen Entwicklung wird die Existenz des klassi schen gedruckten Mediums Zeitung in Frage gestellt es sind eine Reihe neuer tri oder crossmediale Produktions und Angebotsformen hinzugekommen wie etwa Portale im Internet die heutigen Arbeitsbedingungen von Journalisten haben sich erheblich ver ndert und werden sich auch in Zukunft z B Anforde rungen an multi oder mehrmediale Kompetenzen Technikberichterstattung ist so alt wie das Zeitungswesen Die erste Tech niknachricht eine Preisverleihung und Kurzbeschreibung des Fernrohrs von Galilei findet sich am 13 September 1609 in der 35 Nummer von Aviso Die Technikberichterstattung im 17 Jahrhundert war ein Kuriosit tenkabinett mit Kurzmeldungen ber aufsehenerregende Erfindungen Weise 2008 47f Im 18 Jahrhundert wurden vor allem in N
326. lis www heise de sowie den weiteren Internetauftritten hat sich der Verlag als einer der Dienstleister im Feld der Informations und Kommunikationstechnik etabliert siehe Kuri 2009 Zusammengefasst ergeben sich folgende Feststel lungen f r die Untersuchung dessen was hier als Fachjournalismus bezeichnet wird Fachpublizistik ist lter als Fachjournalismus Sie kommt vor in Form von Fachb chern Fachzeitschriften elektronischen Fachmedien wie Datenbanken etc und dient in erster Linie der Binnenkommunikation gesellschaftlicher Subsysteme Allerdings ffnet sie sich unter dem Druck der Wissensgesellschaft der Digitalisierung der konomisie rung bzw Kommerzialisierung So richten sich die Fachverlage mit ih ren Online Portalen verst rkt an den Endverbraucher der wiederum bei den Fachverlagen entsprechende Fachinformationen erwartet und nach fragt Fachjournalismus hingegen beobachtet diese Subsysteme und deren in terne Kommunikation wertet diese aus selektiert vor allem nach den Kriterien Relevanz und Aktualit t Themen die er in fachjournalisti schen v a Spezial und Fachmedien oder massenmedialen Produkten z B Ressorts in Tageszeitungen Wissens und Ratgebermagazinen im Fernsehen Internet Portale einem am Thema interessierten und damit homogenen Publikum anbietet Fachjournalismus positioniert sich damit zwischen den Themen set zenden Instanzen und den Publika Das erfordert mit Blick auf die Wahrnehmung und Akzep
327. lismus ist Aufkl rung er vermittelt Alltagswissen und Gebrauchsverstehen politischer wirtschaftlicher sozial kultureller Zusammen h nge und er kann dabei auf ein allgemeines Interesse in der Gesellschaft und allgemeingesellschaftliche Wissensbest nde zur ckgreifen 4 Zwischenergebnis Fachjournalismus ist 45 Der Wissensstand des Durchschnittseurop ers ist der Studie Europeans Scien ce and Technology vgl European Commission 2005 zufolge gut Es zeigen sich allerdings zum Teil erhebliche Unterschiede in den Merkmalen Gender Alter und Bildungsniveau vor allem gut ausgebildete junge M nner zeigen st rkeres Interesse f r die Themen Wissenschaft Technologie und Innovatio nen das Wissen dar ber haben sie sich vermutlich im Zusammenhang berufli cher Sozialisation bzw beim Weg durch die Bildungsstufen bis zur h chsten erworben Frauen insbesondere Hausfrauen junge Menschen unter 15 Jahren und ltere ber 55 Jahren sowie Rentner hingegen interessieren sich weniger f r diese Themenfelder Als Hauptgr nde werden in der Studie identifiziert the lack of understanding and the lack of concern ebd 11 Fragen der Aus und Weiterbildung stehen vor allem nach dem schlechten Abschneiden deutscher Sch ler bei den Studien PISA und IGLU sowie nach den negativen Erkenntnissen aus den OECD Erhebungen kontinuierlich in der f fentlichen Diskussion Es gibt einige Indikatoren und Berichte die wesentliche Tendenzen
328. lismus werden Oberfl chlichkeit und Niveaulosigkeit vorgeworfen andererseits in der eigenen Sprache die eine Sprachebene ist die visuelle fotografische die sich bisweilen von der verbalen unterscheidet vgl Barthes 1985 erstere lebt von sthetik von k nstlerischen Strukturen zweitere von Fremdw rtern aus der internationalen Modewelt und der Fach sprache der Designer und Schneider 8 5 5 Der Modemedienmarkt heute Mode ist Kunst Kultur und Unterhaltung Massenkonsum und damit Wirt schaftsgut Es gibt eine enge Verkn pfung zwischen Medien Werbung Promi nenz und Mode Hollywood SchauspielerInnen sind eine Art Seismografen der Modebranche Wer tr gt was Zu sehen ist dies dann tagelang in den Publikati onen ber die Oscar Verleihung auf den Covern und im Inneren der f hrenden Bl tter sowie in den Klatsch Magazinen der elektronischen Medien In Filmen werden Kleider pr sentiert und Filme inspirieren zu neuen Kollektionen Die jungen und sch nen Schauspieler sind gleichzeitig Models und verdienen mit Werbekampagnen f r Designer Labels zus tzliche Millionen vgl Omir 2006 Mode braucht Bilder bewegte und unbewegte Vermutlich aus diesem Grund ist Mode kein Thema f r H rfunk Umso st rker steht es auf der Agenda der Printmedien und zunehmend des Internets weniger auf der des Fernsehens Hier liegt der Fokus vor allem auf Boulevard Unterhaltung oder Gesch ft Die ehe malige Miss World Germany Sandra Ahrabian starte
329. lit t ergibt sich daraus dass in einer seltener als vier Mal j hrlich publizierten Zeitschrift keine Fachaktualit t hergestellt werden kann Ausgeschlossen sind demnach Jahr 3 Entstehung des Fachjournalismus und der Fachzeitschriften 37 b cher und andere Publikationen deren Anspruch nicht in der kontinuierlichen bernahme der Rolle des Kommunikators f r eine Fachgemeinschaft liegt Publizit t Potenziell sind Fachzeitschriften jedem zug nglich mit Ausnahme der Mitglieds und Verbandszeitschriften die sich inhaltlich konzeptionell auch als Fachzeitschriften verstehen aber dennoch nicht an Nicht Mitglieder verbrei tet werden Es ist jedoch davon auszugehen dass sich die Interessenten und Leser aus einem relativ kleinen Kreis rekrutieren eben jenen f r die Informati onen aus dem jeweiligen Fachgebiet relevant sind Da dementsprechend Fach zeitschriften nicht an jedem Kiosk verkauft sondern in der Regel durch Abon nements erworben werden muss der Rezipient einen h heren Aufwand betrei ben um eine Fachzeitschrift zu entdecken zu bestellen und letztlich zu erhalten Publizit t hat jedoch nicht nur mit dem Zugang zum Medium zu tun sondern auch mit der Verst ndlichkeit der Inhalte also mit einer gewissen Popularit t die wiederum ist Grundvoraussetzung f r den Zugang aller Menschen zu Infor mationen und damit f r die Meinungsbildung in der Demokratie Allgemeine Zug nglichkeit bedeutet dass im Grunde
330. litation Von gr ter Bedeutung ist das ehrenamtliche Engagement 2 1 Millionen Mitglieder sichern die Existenz ihrer Sportvereine Allerdings wird es zunehmend schwieriger ehrenamtliche Mitarbeiter zu finden und zu binden zumal der Arbeitsumfang in den vergangenen Jahren stetig und deutlich gestie gen ist vgl ebd Gleichzeitig hat auch sich auch dieser Bereich professionalisiert Im Bereich bezahlte F hrungskr fte ist die Anzahl an Vereinen die solche besch ftigt ha ben signifikant um das Eineinhalbfache gestiegen Auch bilden die Sportverei ne in Deutschland signifikant mehr aus als noch vor zwei Jahren Die Vereine und den Deutschen Olympischen Sportbund als Dachorganisati on der 16 Landessportverb nde besch ftigt ein weiteres Thema die Entwick lung der Mitgliederzahlen im organisierten Vereinssport vor dem Hintergrund des gesellschaftlichen insbesondere demografischen Wandels Eine entspre chende Studie siehe www dosb de demographische entwicklung zeigt zwei wesentliche Ergebnisse 1 Absolut betrachtet kann die Gesamtzahl der Mit glieder im organisierten Vereinssport analog zur Situation der Gesamtbev lke rung zumindest moderat sinken 2 Parallel dazu wird sich die Altersstruktur des organisierten Sports gravierend ver ndern Die gesellschaftliche Alterung hat damit auch im Sport einen erheblichen und zugleich nachhaltigen Einfluss auf die Entwicklung in der Zukunft Der DOSB versucht dieser Tendenz
331. ln z B Textilwirtschaft z B www modabot de Nachrichtenagentur f r Avantgarde Mode www style com Website der Zielgruppen an Mode Interessierte junge Menschen Designer und Mode Experten Modeindustrie weitere Wirt schaftsbranchen z B Sport Musik Gro und Einzelhan del Moderedakteure K nstler Agenturen Mode experten Laien mit gro em Fachwissen amerikanischen Vogue Tab 18 Kategorisierung des Modemedienmarktes 8 5 6 Die Rekrutierung von Modeexperten f r Medien und Journalismus Gleichwohl Mode als Thema in der Praxis und auch in der medien und sozial wissenschaftlichen Forschung weiter steigendes Interesse bescheinigt wird so hat sich der Beruf des Modejournalisten offenbar noch immer nicht etabliert weder im Hinblick auf das Image noch auf die Ausbildung Die wachsende Bedeutung steht allerdings noch immer im Gegensatz zum Ruf den Moderedak teure genie en ihr Thema gilt nach wie vor als leicht und seicht K hler 2006 22 Aber auch hier sind sich alle Experten einig F r professionellen Modejourna lismus sind Sachkompetenz als Wissen und Kenntnisse ber Mode d h Texti lien Schnitte Design aber auch generell ber Kultur journalistische Fach und Vermittlungskompetenz notwendig Dar ber hinaus werden von ihnen die bli chen Skills gefordert Themen aufsp ren Teamf higkeit sowie Organisations talent vgl ebd Aber wo k nnen sich Interessierte diese Qualifi
332. lrecht 28 Strafrecht 6 Justiz Polizei Zoll 8 Beispiele Der Sachverst n dige Europarecht Sachgruppe Bauen und Planen Untergruppen Architektur 28 Bauingenieurwesen 38 Innenarchitektur Bau handwerk 23 Baustoffe 15 Beispiele DBZ Deutsche Bauzeitschrift Facility Ma nagement Fachjournalismus Zahl der Titel v a Publi kums und Very Special Interest Zeitschriften Wirtschaftspresse 87 Beispiele Capital manager magazin Kommt als eigenst ndiges Segment nicht vor sondern nur im Zusammenhang mit politischen wirtschaftlichen sozialen Themen oder als Ratgeberjournalismus in diesem Segment entwickeln sich Online Portale z B www rechtsratgeber oder das ARD Portal www ratgeberrecht de v a in Do it yourself Zeitschriften als Ratgeber und Anleitung z B Selbermachen Kommt vor in Wohn und Gartenzeitschriften 159 sowie z T in Lifestylemaga zinen 92 Beispiele Das Haus Sch ner wohnen 78 Eine Reichweitenanalyse f r 14 Publikationen aus dem Bereich Wirtschaftspresse und Verbrau chermagazine www awa online de wirtschaft 254 8 Die fachjournalistisch unerschlossenen Themenfelder Teilsystem Themenfeld Natur und Umwelt kologie Umweltschutz Natur und Landschaft Ag rarwirtschaft Energiegewin nung Umweltmanagement Garten und Gartenbau Kunst und Kultur Bildende K nste Literatur Musik Theater Fotografie Film Fachpublizistik
333. ls Kommunikationsinstrument gut behandelt Was fehlt ist die sprach und journalistikwissenschaftliche Besch ftigung mit dem Thema Fachjournalismus und Fachsprache Verbindet diese beiden Begriffe mehr als nur das Bestimmungswort Fach Im folgenden Kapitel wird der Sachstand dazu aufgearbeitet Am Ende soll eine Antwort auf die Frage gegeben sein wie Fachjournalismus sprachwissenschaftlich zu verorten ist Gibt es eine fachjour nalistische Sprache Oder viele Ist es Aufgabe des Fachjournalismus aus den Fachsprachen der jeweiligen Fachgebiete zu bersetzen 7 1 Begriff und Entstehung von Fachsprachen Der Terminus Fachsprache ist so einfach er gebildet und so verst ndlich er zu sein scheint bis heute nicht g ltig definiert Diese Schwierigkeit der Festlegung des Begriffes Fachsprache resul tiert vorwiegend aus der Tatsache dass er kontrastierend zu einem ebenso wenig definierten Be griff Gemeinsprache gebraucht wird und so unterschiedliche Bereiche wie handwerkliche techni sche und wissenschaftliche Sprache und ihre bergangsformen abdeckt Fluck 1996 11 Hans R diger Fluck einer der wenigen deutschen Linguisten die sich mit dem Thema intensiv besch ftigen pl diert deshalb f r die Verwendung des Plurals 104 7 Fachjournalismus sein Stil und seine Sprachen ber die Zahl der Fachsprachen insgesamt gibt es keine Angaben Wir d rfen aber annehmen dass es etwa ebenso viele Fachsprachen wie Fachbereiche gi
334. lte Marktbeobachtung Marktanalyse Aufbereitung der Daten und deren verst ndliche Vermittlung Dies trifft nicht nur f r den Wirschafts fach journa lismus zu wie sp ter zu zeigen sein wird Soziale Funktion Fachjournalismus erschlie t sich eine andere Informations tiefe in abgegrenzten Gebieten als der General Interest Journalismus und er transferiert dieses Fachwissen auch in eine Laienwelt ber die Entgrenzung des Expertenwissens durch Fachjournalismus kann einerseits eine Integration inte 26 2 Rahmenbedingungen und Verortungen ressierter Laien in Fachkreise Aufbrechen der Closed Shops der Scientific Communities andererseits eine st rkere Identifikation von Fachleuten mit ihrem Fachgebiet ausgel st werden Im Folgenden soll eine Ann herung ber weitere in der Journalistik bezie hungsweise der Medienwissenschaft herausgearbeitete Kriterien erfolgen Ange lehnt sind diese an die klassische Formel von Harold D Lasswell 1948 Who says what to whom in which channel with what effect also der Kommunika tor die Inhalte und Themen das Publikum das Medium die Wirkung Der Kommunikator im Fachjournalismus ist der Fachjournalist Was unter scheidet ihn vom General Interest oder Allround Journalisten M glicherwei se ist hier die Trias journalistischer Kompetenzen von Weischenberg Altmep pen und L ffelholz 1994 48 hilfreich Der Fachjournalist verf gt in diesem Verst ndnis ber eine h here Sachkompetenz d
335. m Beruf gewonnenen Kenntnisse ebd 129 Fach und hier insbesondere Technikjournalisten verf gen zwar ber ein ho hes Ma an im Studium oder in beruflicher Ausbildung erworbener Sachkompe tenz aber die journalistische Fachkompetenz ist im Vergleich zu den Allround Journalisten eher unterdurchschnittlich ausgebildet Dies kann an verschiedenen Faktoren liegen Der Berufszugang ist aufgrund Artikel 5 Grundgesetz nicht reglemen tiert d h es ist kein Ausbildungsweg vorgeschrieben In Deutschland gibt es viele Wege in den Journalismus die betriebsge bundene Ausbildung in den Medienorganisationen Journalistenschu len akademien oder die hochschulgebundene Journalistenausbildung Im Gegensatz zu den USA ist der erst genannte Weg noch immer b lich und das Hochschulstudium hat sich bei weitem nicht so durchge setzt wie in Amerika vgl Weischenberg u a 2006 65 Die Quote der so genannten Quereinsteiger zum Beispiel Abi turienten Studienabbrecher oder Personen aus anderen Berufsfeldern lag auch deshalb schon immer sehr hoch Grob sind also zwei Wege in den Journalismus zu unterscheiden ber unter schiedliche nicht journalistische Fachstudieng nge oder ber berbetriebliche journalistische Ausbildung innerhalb und au erhalb der Hochschule jeweils mit parallel laufender oder angeh ngter praktischer Ausbildung in Praktika Hospi tanzen Volontariaten Erwartet und gefordert wird von den Organisationen die Fa
336. m Sinne der Zeit wurden ffentlichkeit und Pre freiheit gefordert Ro 2006 Zeitungen und Zeitschriften die immer zahlreicher wenngleich oft kurzlebig und mit geringer Auflage erschienen galten als vorz gliche Instrumente der auf b rgerliche Emanzipation und Partizipation gerichteten liberalen und republika nischen Bestrebungen ebd Allen voran Publizisten wie Joseph G rres oder Heinrich Heine begr ndeten Notwendigkeit und Aufgaben der Publizistik in einem Tenor der auch heute noch in Urteilsbegr ndungen des Bundesver fassungsgerichts Platz finden k nnte n ebd Insgesamt aber ist die Fr hzeit dessen was man den fr hen Medienjournalismus nennen kann gepr gt von einer optimistischen Selbstlegitimation der Presse als konstitutives ffentliches Korrektiv gegen ber den herrschenden Strukturen ebd Die Phase ab der zweiten H lfte des 19 Jahrhunderts ist bestimmt durch zwei wesentliche einander steuernde und gleichzeitig behindernde Entwicklungen den technischen Innovationen in Druck und Vertrieb und gleichzeitig den Re pressionen seitens der Politik Zeitungen und Zeitschriften konnten nunmehr ein Massenpublikum erreichen aber die publizistisch inhaltlichen Spielr ume wa ren aufgrund politischer Restriktionen eingeengt Die Medien boten aufgrund dessen weniger kontroverse denn unterhaltsame Inhalte an was ihnen vor allem seitens des Bildungsb rgertums herbe Kritik einbrachte vgl ebd
337. m Kommunikationssystem Journalismus sollen generali sierbar bleiben R hl 1980 273 Deshalb treten neben die Werte mit deren Hilfe diese Generalisierung leistbar ist die Rollen und Positionen denn sie verhindern dass personengebundene r Kriterien z B Verwandtschaft Be kanntschaft mit dem Vater Religionszugeh rigkeit u bei der Auswahl des Personals und dessen T tigkeiten das gr te Gewicht erhalten Mit Hilfe von Rollens tzen und den daran gebundenen Erwartungen k nnen Journalisten die in ihrem Aufgabenbereich auftretenden Probleme l sen Das wird zumindest von ihnen erwartet So soll beispielsweise jeder Wirtschaftsredakteur nach den Erwartungen seiner Umwelt gute Kennt nisse ber die aktuelle Situation auf den Wertpapierm rkten haben Diese Erwartung gegen ber diesen Rollen besteht selbst dann wenn Wirtschaftsredakteur A ihnen noch nicht entsprechen mu te etwa indem er noch den B rsenteil seiner Zeitung journalistisch zu bearbeiten hatte R hl 1980 276f Eine weitere Ma nahme des journalistischen Systems Distanz zu seinen Beo bachtungs und Berichterstattungsgegenst nden zu schaffen ist die Ber cksich tigung von Normen Zun chst einmal gelten die informalen gesellschaftlichen Normen wie Respekt H flichkeit und andere zivilisierte Verhaltensregeln R hl 1980 288 die allerdings nicht im juristischen Sinne sanktionierbar sind Das Medienrecht etwa die Landespressegesetze das
338. ma mmc de files Fasst man die Marktentwicklung der Fachzeitschriften ber die vergangenen Jahrzehnte zusammen so ergibt sich eine durchaus positive Bilanz Titel und 3 Entstehung des Fachjournalismus und der Fachzeitschriften 41 Auflagenzahl haben sich ebenso wie die Anzeigenerl se nach oben bewegt Allerdings ging die Medienkrise zu Beginn des 21 Jahrhunderts auch an den Fachzeitschriften nicht spurlos vor ber Ihre Werbeeinnahmen reduzierten sich von 1 27 Milliarden Euro im Jahr 2000 auf 880 Millionen Euro 2003 vgl Vo gel 2006 F r das zweite Quartal 2009 berichtet die IVW Von den 1195 gemeldeten Fachzeitschriften wurden pro Ausgabe insgesamt 13 5 Millionen Exemplare verkauft davon 11 6 Millionen ber Abonnements Zum Vergleich Die 873 Titel der Publikumszeitschriften f hren die Statistik mit einer verkauften Quar talsauflage von 113 74 Millionen Exemplaren an davon gehen 51 13 Millionen ber Abonnements 43 62 Millionen aus dem Einzelverkauf 10 51 Millionen aus sonstigen Verk ufen und die anderen Millionen entfallen auf Lesezirkel und Bordexemplare www ivw eu Die IVW Bilanz nach dem ersten Halbjahr 2009 Die Fachzeitschriften stabilisieren ihre Auflage in 2009 die Publikums zeitschriften verlieren hingegen an Auflage 2 8 Prozent Verglichen mit 2008 oder sogar mit der Entwicklung seit 1999 verzeichnen alle Mediengattungen ein Auflagenminus Ausnahme Wochenzeitungen 20 0 19 1 18 2 17 3 16 4 15 5 14 6 13
339. magazine 36 Luft und Raumfahrt 8 oder auch Wohnen und Bauen Beispiele CHIP Computer Bild PM 7 Eine Liste von Musikzeitschriften steht unter de wikipedia org wiki Liste_von_Musikzeit schriften 7 berblick ber den Markt der Reise und Sportzeitschriften unter www weltweit urlaub de Reise und Tourismus wird h ufig zusammen mit Sport unter Freizeit und Hobby zusammengefasst 8 Die fachjournalistisch unerschlossenen Themenfelder 253 Teilsystem Themenfeld Wirtschaft konomische Prozesse Produktion Distribution Konsum Medium Geld Code bezahlbar nicht bezahlbar Recht Justiz Zivil Straf Verfassungs Europarecht Umwelt und Arbeitsrecht etc Justiz und Verfahren Rechtsgrundlagen und Rechtsprechung Architektur Au en und Innenarchitektur Stadtplanung Bauplanung Bauingenieurwesen Bau handwerk Baustoffe Archi tektur als Kunst Kultur Fachpublizistik Zahl der Titel v a Fachzeit schriften ohne Kunden und Verbandszeitschriften Fachgruppe Wirtschaft und Wissenschaft Untergruppen Finanzwirt schaft 53 IHK Zeitschriften 77 Versicherungswirtschaft 15 Wirtschaft und Mit telstand 28 Wirtschaftswis senschaften 16 Beispiele FINANZWELT Fachgruppe Management und Marketing 220 Beispiele MedienWirtschaft Sachgruppe Recht und Verwaltung Untergruppen Staats und Rechtswissenschaften allge mein 101 ffentliches Recht 53 Zivi
340. male Studie im Auftrag des Schweizer Fachjournalisten Verbandes Schlussbericht Winterthur Z rich unter www zhaw ch de zhaw hochschul online publikationen angewandte linguistik iam institut fuer angewandte medienwissenschaft html 13 08 2009 Keller Alice 2001 Elektronische Zeitschriften im Wandel Eine Delphi Studie Wiesbaden Keller Christian 2005 Fachjournalismus Schreiben f r technische Zeitschriften Z rich Keller Christian 2008 2 1 Technikjourmalismus in Fachzeitschriften In Sch mchen Andreas Deutscher Fachjournalisten Verband Hrsg Technikjournalismus Konstanz S 115 129 Kessler Andreas 2006 Auto Radio wird durch Talk Anteile erst sch n In Journalistik Journal Mode und Motoren Dortmund S 21 Kinzel Rudolf 1990 Die Modemacher Geschichte der Haute Couture Wien Darmstadt Klein Thorsten 2008 Zum Selbstverst ndnis von Sportjournalisten M nchen Kleinsteuber Hans J Thimm Tanja 2008 Reisejournalismus 2 Auflage Wiesbaden Kleinsteuber Hans J 1997 Reisejournalismus 1 Auflage Opladen Klemm Helmut 2002 Horizont der Erkenntnis unter www zeit de 2002 02 200202_n halbwertszeit_xml 14 09 09 Kn dler Torsten 2005 Public Relations und Wirtschaftsjournalismus Wiesbaden Koball Eva 2008 Die Ver nderungen der deutschen Esskultur und ihr Einfluss auf Frauenzeitschriften Dargestellt am Beispiel der Brigitte Ausgaben aus den Jahren 1958 und 2008 unver
341. me sie haben eigene Kommunikations formen bzw medien ausgebildet Sie handeln als in sich geschlossene Systeme aber immer auch mit Bezug zu ihren Umwelten Eines der j ngsten gesellschaftlichen Subsysteme ist die Publizistik mit den Subsystemen Journalismus Medien Public Relations Werbung Propaganda die Gesellschaft und gesellschaftliche Subsysteme systematisch beobachtet Themen daraus generiert sie nach ganz bestimmten Standards und Routinen bearbeitet und der gesellschaftlichen Diskussion wieder zur Verf gung stellt Dem publizistischen Subsystem Journalismus ist eine besondere Rolle zugewie sen Journalismus soll Themen recherchieren und publizieren die f r die Ge samtgesellschaft relevant sind und damit informieren zur Meinungsbildung beitragen kritisieren und kontrollieren Im 17 Jahrhundert haben sich die mo dernen Massenmedien entwickelt die diese Aufgabe erf llen Die unterschiedli chen Gattungen differenzieren sich je nach ihrer entsprechenden Leistungsf higkeit aus Zeitungen als Universalmedium Zeitschriften st rker als Spezial medien sp ter folgen H rfunk und Fernsehen sowie das Internet als Universal medien mit Spezialangeboten Die Fachpublizistik hat sich als eine Struktur in den jeweiligen gesellschaftli chen Subsystemen entwickelt Zur Beobachtung Verbreitung und Diskussion von Fachwissen dienen Fachb cher Fachzeitschriften wissenschaftliche Zeit schriften sowie alle Formen von Publikationen d
342. medizinfo de endokrinologie hypo akromegalie htm ursachen 29 12 08 www metagrid de unter www metagrid de Magazine Lifestyle_ amp Kultur Lifestyle 20 04 09 www monstersandcritics unter www monstersandcritics de artikel 200850 article_ 116017 php Neue Kampagne des internationalen Modelabels DOPAMIN 30 12 08 www musicanet org unter www musicanet org robokopp Lieder wennjema html 24 02 09 www musikindustrie de branchendaten unter www musikindustrie de branchendaten html 23 01 09 www musikindustrie de jahreswirtschaftsbericht_2007 unter www musikindustrie de uploads media ms_branchendaten_jahreswirtschaftsbericht_2007_02 pdf 23 01 09 www musikindustrie de index unter www musikindustrie de index php eID tx_cms_showpic amp file uploads 2Fpics 2Finternational es07_01 jpg amp width 800m amp height 600m amp bodyTag 3Cbody 20style 3D 22margin 3 A0 3B 20backgroundV3AW23FFfH3BH22 3E amp wrap 3Ca 20href 3D 22javascript 3 Acl ose 3B 22 3E 20 20 3C 2Fa 3E amp md5 6643280754e0dfa32e7cdd000eb63f82 23 01 09 www musikrat de unter www musikrat de index php id 5122 02 01 09 N www netzwerkrecherche de nr medienkodex unter www netzwerkrecherche de docs nr medienkodex pdf 17 10 09 www netzeitung de unter www netzeitung de servlets page section 784 amp item 1101177 24 07 08 www newsroom de unter www newsroom de jobs detail 35784 22 08 08 P www pharmazeutische zeitung de unter www pharmazeutische zeitung
343. mfangreiche Bibliographie zur Sportgeschichte vom Altertum bis ins 20 Jahrhundert ist zu finden beim Bibliotheksservicezentrum Baden W rttemberg unter titan bsz bw de bibscout Uli Gleich hat 2004 unter dem Titel Sportkommunikation und ihre Bedeutung f r die Nutzer Media Perspektiven H 10 S 500 505 aktuelle Studien rezensiert und weitere einschl gige Quellen zu sammengestellt Auf eine Auseinandersetzung mit dem Begriff Sport bzw der Diskussion ber Definitionen wird in diesem Kapitel verzichtet da eine pr zise wissenschaftliche Definition von Sport durch die zahlreichen sprachlichen Bedeutungsgehalte des Sportbegriffs erschwert wird Sport bezeichnet demnach vielf ltige Erscheinungsformen menschlicher Aktivit t Voigt Meck 1989 679 Sybille Fr tel weist in ihrer Dissertation 2005 92ff darauf hin dass Sport einerseits Kulturgut und ein weltweit zu beobachtendes gesellschaftliches Ph nomen sei gleichzeitig aber auch eine sehr starke individuelle Komponente hat Sport als pers nliche Leistung Im Sport gibt es Spielregeln und bisweilen hochspezialisierte Techniken Sport als Massensport ist organisiert 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Sportjournalismus 217 auch in einer anderen Bedeutung und Konnotation So waren schon bei den fr hen Olympiaden Vorstellungen von Ehre Fairness Frieden und V lkerver st ndigung im Spiel vgl ebd Sport als Teil der Alltagskultur erlebte auch immer wi
344. mierung des Angebotes nach deren Bed rfnissen Fach PR Publizit t ist gegeben da die Fach PR Angebote 1 d R kostenlos an Ziel gruppen und die interessier te ffentlichkeit abgegeben werden Einschr nkungen per organisationsinternen Produkten wie Mitarbeiter zeitschriften Newslettern bzw bei anderen auf einen Empf ngerkreis beschr nk ten Angeboten Interne Mitglieder und externe Kunden Partner etc Zielgruppen Fach f fentlichkeit im Sinne der am Thema interessierten er reichbaren Personen Me dien Journalisten als Multi plikatoren Tab 8 Fachjournalismus und Fach PR Vergleich und Unterscheidungen 6 4 Die Unterscheidung von Fachjournalisten und anderen Publizisten In Kapitel 5 3 1 wurde die Berufsrolle des Fachjournalisten dargestellt und dis kutiert Daran ankn pfend sollen hier die Unterscheidungen Abgrenzungen und Herausforderungen thematisiert werden die sich aus der Gegen berstellung von Fachjournalisten und anderen Publizisten ergeben Im Wesentlichen wird hier auf die Fach PR Experten fokussiert Resultierend aus den Funktionen und Zielen Aufgaben und Absichten T tig keitsprofilen und Programmen ergeben sich Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen den beiden genannten Berufsgruppen Theoretisch normativ lassen sie sich deshalb auch separieren Aber ist das empirisch praktisch umsetz und 100 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen haltbar In Abwandlung des Satzes Journalisten ma
345. mus Wiesbaden S 175 185 Kurp Matthias 2008 Mit dem Handy ins World Wide Web unter www medienforum nrw de medientrends konvergenz mit dem handy ins world wide web html 13 08 09 K ng Emil 1976 Steuerung und Bremsung des technischen Fortschritts T bingen Kwant Thomas 2007 Make or buy In Autojournalist S 16 17 L Lakatos Janet 2006 Traumbranche Reisejournalismus unter www e fellows net show detail php 10050 26 01 09 Lange Ernst Maria E 2007 Gute Journalisten sind nicht k uflich In Medizinjournalist H 1 S 6 8 Langer Inghard Schulz von Thun Friedemann Tausch Reinhard 2002 Sich verst ndlich ausdr cken M nchen Langer Ulrike 1998 Karriere mit Spa faktor In Medium Magazin H 4 S 52 54 Lasswell Harold D 1948 The Structure and Function of Communication in Society In Bryson Leon Ed The Communication of Ideas New York S 37 51 Lehmann Ernst H 1936 Einf hrung in die Zeitschriftenkunde Leipzig Lehmkuhl Markus Hettwer Holger Wormer Holger Zotta Franco 2008 Was ist Wissenschafts journalismus Eine Einleitung In Hettwer Holger Lehmkuhl Markus Wormer Holger Zotta Franco Wissenswelten Wissenschaftsjournalismus in Theorie und Praxis G tersloh S 13 23 Lerch Patrick 2009 Es war einmal der Zeitgeist In Einsteins Nr 20 S 6 7 Limmer Tanja Armbruster Steffen 2009 Zwirn der Zukunft In Einsteins Nr 20 S 14 20 Linden Peter 200
346. mus Handbuch f r Quereinsteiger Globetrotter und angehende Journalisten Frankfurt am Main Heess Jutta 2003 Exotinnen und heilige K he In Journalist H 1 S 26 27 Heinemann Klaus 2002 Wirtschaftssoziologie In W rterbuch der Soziologie In Endruweit G nter Trommsdorf Gisela Hrsg Stuttgart 2 Aufl age S 694 699 Heinrich J rgen 1989 Wirtschaftsjournalismus In Publizistik H 3 S 284 296 Heinrich J rgen Moss Christoph 2006 Wirtschaftsjournalistik Wiesbaden Hettwer Holger Lehmkuhl Markus Wormer Holger Zotta Franco Hrsg 2008 Wissenswelten Wissenschaftsjournalismus in Theorie und Praxis G tersloh Hintz J rg 1977 Die Fachzeitschriften Redaktion In Roegele Otto B Gro mann Hans Hrsg Handbuch der Fachpresse Teil 1 Die deutsche Fachpresse der Gegenwart und ihre gesellschafts politische Bedeutung Frankfurt am Main S 113 118 Hochschule Bremen 2002 2003 Fachzeitschriften Analyse Unver ffentlichte Studie im Internationalen Studiengang Fachjournalistik Hoffmann Thomas 2003 Bl ttern und wohlf hlen In Journalist H 7 S 41 43 Hofkirchner Wolfgang 1999 Die halbierte Informationsgesellschaft In Buchinger Eva Hrsg Informations Gesellschaft OEFZS Berichte Wien S 49 58 unter igw tuwien ac at igw menschen hofkirchner papers InfoSociety Halbierte_ Infoges infoges html 08 04 2009 Hofs hs Rudolf 1977 Die politische Bedeutung der Fachzeitschrift I
347. mus 187 8 6 Musikjournalismus Musik ist wie Kleidermode ein Kultur aber auch gleichzeitig ein Wirtschafts gut Sie ist zum einen eine gesellschaftliche und k nstlerische Ausdrucksform zum anderen wird mit der professionellen Produktion und dem Vertrieb von Musik aller Richtungen Geld verdient Das gr te Problem der heutigen Mu sikwirtschaft ist die Frage nach dem Urheberrecht und dessen Konsequenzen f r die Vermarktung von Musik Jeder kann Musik machen Werke und damit geis tiges Eigentum schaffen Jeder kann diese Werke der Gesellschaft zur Verf gung stellen Oder andersherum Die Gesellschaft muss f r die Nutzung der Werke an den K nstler Geld bezahlen wenn dieser dieses Recht in Anspruch nimmt Aber seit jeher war dies die Gretchenfrage aller geistigen Sch pfungen Ist alles Eigenkreation oder aus anderen Werken entnommen Grober formu liert Wo endet das geistige Eigentum und wo beginnt der Diebstahl In der Musikindustrie spiegelt sich seit Jahren eine Entwicklung die die Kul turindustrie insgesamt also auch die Produktion und Distribution vor allem von Filmen und B chern in den kommenden Jahren noch st rker betreffen und ver ndern wird Die digitale Verbreitung und Nutzung von Musik ber das Internet Dieter Gorny Gr nder des Musiksenders Viva und seit 2007 Vor standsvorsitzender des Bundesverbandes der Musikindustrie warnt vor Europas Untergang und mahnt eine ernsthaftere Debatte um das Urheberrecht im di
348. mus nur suggerieren kann dass die Nachrichten so selektiert und bearbeitet sind dass wir glauben sie zu verstehen Als Beispiel sei der Fall Zumwinkel genannt Gegen den Post Vorstandsvorsitzenden Klaus Zumwinkel wurde Anfang 2008 wegen Steuerhinterziehung ermittelt Die Fakten hinter der 4 Zwischenergebnis Fachjournalismus ist 47 Nachricht also dar ber wie der Post Chef dem deutschen Finanzamt die Steuern vorenthalten hat sind f r einen Laien der nichts wei von den M glichkeiten ber Stiftungen in Liechtenstein zu agieren nicht nachvollziehbar Muss er deshalb m glichst ein Jura oder Betriebswirtschaftsstudium abgeschlossen haben Gefragt sind hier die politischen und Wirtschaftsjournalisten die auf derartiges Wissen zur ckgreifen oder wenigstens wissen m ssen wo sie es recherchieren Eine zweite Wahrnehmung ist In den Medien ist eine Form von Experteritis festzustellen die f r den Zuschauer und Leser nicht mehr berpr fbar ist Da wird der Politik Redakteur Elmar Theve en beim ZDF zum Terrorismus Experten siehe auch www profizuschauer de aktuell telekwatschmagazin G nter Netzer ehemaliger Fu ballspieler kommentiert Fu ballspiele und Wis senschaftler wie Paul Nolte und andere analysieren in der Zeit und andernorts die Entwicklung unserer Gesellschaft 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht Die zentrale Frage der Journalistik ist die nach der Besonderheit nach der Aus zeichnung nach der Or
349. n Thematisch spezialisierte journalistische Angebote werden aktiv ge sucht Motiv dieser Suche k nnen berufliche etwa Erweiterung oder Vertie fung von Wissen und Kenntnissen die f r den Beruf notwendig sind oder private Interessen sein z B im Zusammenhang mit einem Hobby oder Mitgliedschaft in einer Interessensgemeinschaft oder aus pers nli cher Betroffenheit wie zum Beispiel Krankheit Erwartet werden von den fachjournalistischen Angeboten prim r In formation und Orientierung Zwar gibt es bis dato keine sozialwissenschaftlich intendierten Untersuchungen zur Nutzung bzw zum Publikum fachjournalistischer Angebote aber verschie dene Branchen und Fachverlage haben eine Reihe Leseranalysen initiiert ber blick siehe unter www media spectrum de um aus Sicht konomischer Strate gien also f r Marketing und Mediaplanung entsprechende Daten zu gewinnen All diese von kommerziellen Meinungsforschungs Instituten durchgef hrten Studien konzentrieren sich jedoch zum einen auf Fachmedien im engsten Sinne d h Fachzeitschriften zum Zwecke der Business to Business Kommunikation und zum anderen auf die so genannten Entscheidungstr ger Der Begriff des professionellen Entscheiders wurde bereits 1992 nach Angaben des Verban des der Deutschen Fachpresse eingef hrt und spielt seitdem eine zentrale Rolle in den Untersuchungen zur Nutzung der Fachmedien allen voran die Leistungs analyse 2001 vgl Deutsche Fachpresse 2001
350. n Fachjournalist redakteur oder ein Experte f r ein Spezialgebiet gesucht wurde mit 38 4 Prozent haben vor allem Fachverlage und Fachzeitschriften die meisten Stellen angeboten vor PR Agenturen und Unternehmen Die traditionellen Medienorganisationen wie Printverlage und Rundfunkanstalten hingegen waren kaum auf der Suche nach Fachjournalisten vgl ebd 33 Eine aktuelle Arbeitsmarktstudie der Universit t M nchen im Auftrag des Fachjournalisten Verbandes DFJV vgl Meyen Springer 2008 zeigt dass sich der journalistische Arbeitsmarkt insgesamt erholt hat vor allem im Bereich Printmedien zwischen 2004 und 2006 und bei den Fernsehsendern sowie im Internet 2007 wurden vermehrt Stellen ausgeschrieben die Autoren f hren dies auf den Ausbau der Online Redaktionen zur ck Aber noch immer werden we sentlich mehr Stellen im Bereich Public Relations angeboten als im klassischen Journalismus Eine Befragung unter Fachjournalisten in der Schweiz vgl Keel Wyss Po amp ll 2006 hat gezeigt dass zwei Drittel der befragten Mitglieder des Verbandes Schweizer Fachjournalisten SFJ AJS in ihrem Hauptberuf fachjournalistisch t tig sind ein Drittel nebenberuflich 56 Prozent der hauptberuflich t tigen Fachjournalisten wiederum sind fest angestellt die anderen 44 Prozent als 54 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht feste Freie im Markt Diese Zahlenrelationen wurden auch in der Umfrage von Dernbach 2003 2004 und in einer Studie von Anc
351. n Roegele Otto B Gro mann Hans Hrsg Handbuch der Fachpresse Teil 1 Die deutsche Fachpresse der Gegenwart und ihre gesellschaftspolitische Bedeutung Frankfurt am Main S 119 133 Holm Carsten 1995 Ein bisschen viel Paris In Spiegel Spezial H 1 S 111 Holst Christian 2008 Kinder Essen ist fertig unter www tvspielfilm de news specials u unterhaltung object_id 5717 08 04 2009 280 Quellenverzeichnis Holtz Peter 2006 Was ist Musik Subjektive Theorien Musik schaffender K nstler Norderstedt Books on demand H mberg Walter 1991 Zur Geschichte des Wirtschaftsjournalismus In Ru Mohl Stephan Stuckmann Heinz D Hrsg Wirtschaftsjournalismus M nchen S 231 235 H mberg Walter 1987 Das versp tete Ressort Konstanz Hooffacker Gabriele 2004 Online Journalismus M nchen Hossain Alice 2005 Fachsprache und Gemeinsprache Zwillinge oder Stiefgeschwister Eine linguistisch und kommunikationstheoretische Fachsprachenanalyse unver ffentlichte Hausar beit Bremen Huck Simone 2006 Dezentrale PR Arbeit Mitarbeiter als Fachjournalisten Eine organisatorische Innovation In Deutscher Fachjournalisten Verband Bentele G nter Hrsg PR f r Fachmedien Konstanz S 359 376 Hurrelmann Klaus Leppin Anja 2001 Moderne Gesundheitskommunikation eine Einf hrung In Hurrelmann Klaus Leppin Anja Hrsg Moderne Gesundheitskommunikation Bern S 9 21 H bsch Angela
352. n Vor allem Fernsehjour 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Sportjournalismus 221 nalisten werten dar ber hinaus noch intensiv die Berichterstattung in Sportzeit schriften aus 8 8 4 Der Sportjournalist Experte unter Vielen Wesentlich kritischer sehen die Sport Akteure das von manchen als symbio tisch bezeichnete Verh ltnis zu den Sportjournalisten Sie legen keinen Wert darauf mit Journalisten befreundet zu sein im Gegenteil Die Beziehung ist f r sie ein Gesch ft auf Gegenseitigkeit das Zur Verf gung Stehen f r Inter views und anderes reine Strategie Schaffrath 2007a 37 Schaffrath 2008b Ein Drittel der f r eine Studie befragten Athleten Trainer und Manager h lt die Mehrzahl aller Sportberichterstatter f r nicht kompetent Als Defizite werden genannt fehlende Fachkenntnis mangelndes Hintergrundwissen geringe sport artenbezogene Spezialisierung defizit re Ausbildung und intellektuelle ber forderung bei komplexeren Themen wie beispielsweise Doping oder der Dar stellung konomischer Zusammenh nge im Spitzensport ebd Selbst aktiv Sport zu treiben ist f r Sportler die beste Gew hrleistung f r Sachkompetenz Mehr als drei Viertel der Befragten sind der Ansicht dass pers nliche Sportaktivit ten f r Journalisten erforderlich oder zumindest hilf reich sind Nur wer selbst aktiv Sport treibe oder getrieben habe besitze die erforderliche Sensibilit t f r eine
353. n Deutschland etwas l nger gedauert als in anderen L ndern bis die Nutzung dieser Netzwerke auf einem vergleichbaren Stand war Zurzeit sind 51 der deutschen Bev lkerung in mindestens einem Netzwerk angemel det ein Jahr zuvor waren es 41 Weltweit sind es durchschnittlich 67 im Vergleich zu 61 im Jahr 2007 Eines der am schnellsten wachsenden Netz werke ist Facebook www facebook com Auf dieser wie auch anderen Platt formen k nnen sich nicht nur einzelne Personen ein Profil anlegen sondern auch Organisationen Firmen oder Restaurants Angemeldete Nutzer bleiben so ber Veranstaltungen oder Ver ffentlichungen u auf dem Laufenden So k nnen Verlage vor allem mit j ngeren Kunden in Kontakt treten und bleiben Sobald sie Neuigkeiten Fotos Videos oder Veranstaltungen dort ver ffentli chen werden alle Community Mitglieder benachrichtigt Je nach Zielpublikum und Themengebiet ist das Aufrechterhalten eines solchen kostenlosen Firmen profils mehr oder weniger rentabel Ein weiteres Online Angebot existiert in Form des Live Videos beziehungs weise des mobilen Videos Diese Technik ist vor allem interessant f r Veran staltungen wie Fachtagungen die beispielsweise aus Kostengr nden nicht im Fernsehen bertragen werden aber f r eine bestimmte Zielgruppe von hohem Wert ist Hand in Hand mit dem Live Video geht ein Angebot dass bisher noch sehr wenig verbreitet ist und zumeist in den Vereinigten Staaten getestet wird das so gena
354. n Essenszeiten son dern beliebig eingenommen werden Nur am Wochenende oder w hrend der Woche abends wird zusammen gegessen Die Gr nde daf r sind vielf ltig die Flexibilisierung der Tagesabl ufe die Mobilit t die Erwerbst tigkeit der Frau der Wandel der Haushaltsgemeinschaften und Wohnformen Die Esskultur ndert sich entsprechend Gegessen wird schnell unterwegs oder gar nicht je nach Hunger und Appetit auf der anderen Seite werden Essen und Kochen zelebriert definieren einen ganz bestimmten Lebens und Pers nlichkeitsstil Marktforscher sprechen vom hybriden Konsumenten dessen Verzehrverhal ten sich nicht l nger in ein Raster pressen l sst ebd 18 Eingekauft wird an einem Tag beim Discounter am anderen beim Feinkosth ndler gekocht wird unaufw ndig und einfach in der Familie Endo K che und oder mit hochwerti gen Zutaten und stundenlang f r G ste Exo K che vgl ebd 19 Moderne K chentrends ebd 19f Restaurants bestehen nicht mehr einfach aus Tischen und St hlen an denen man isst sondern au er Haus Essen gehen wird als Event verstanden Angebote wie Variete Dinner Essen im Dunkeln au ergew hnliche Lokalit ten in au ergew hnlichen architektonischen Umge bungen f rdern die Suche nach etwas Besonderem Aber auch die K che Zu hause besteht nicht mehr aus einer praktischen K chenzeile sondern aus einem modernen Herd Gasherd oder Induktionsfeld als Block in der Mitte eines offe nen
355. n Themen f r den fachlichen Diskurs auszuw hlen Vertrauen in die Faktenselektivit t Jedes Fachthema ist f r sich komplex alle Informationen sind gar nicht darstellbar m ssen also ausgew hlt werden Fach Journalismus wird zugetraut unter Ankn pfung an vorhandenes Wissen die richtigen Fakten auszuw hlen so dass die Komplexit t des Themas zwar re duziert wird alle notwendigen Informationen zum Verst ndnis des Themas dennoch gegeben werden Vertrauen in die Richtigkeit von Beschreibungen Beschreibungen von Wirk lichkeit sind zum Teil stark abh ngig vom Beobachter zum Teil unabh ngig Wird ein technisches Produktionsverfahren beschrieben so muss der Ablauf als solcher von jedem Beobachter hnlich dargestellt werden die Umgebung je doch in der die Maschine steht wird von jedem Betrachter unterschiedlich empfunden und dementsprechend anders rekonstruiert An Fachjournalismus wird in hohem Ma e die entsprechende Kompetenz erwartet die Daten und Fakten zutreffend zu recherchieren und darzustellen Vertrauen in explizite Bewertungen Fachjournalismus wird nicht nur die Se lektions und Darstellungskompetenz zugewiesen sondern auch die Zuverl s sigkeit in die Einordnung und Bewertung der Informationen zu einem Thema In der Regel werden in bestimmten Fachgebieten Experten zum Beispiel das Inno vationspotenzial und den Nutzwert eines Produkts sowie die Wirkungen Folgen und Konsequenzen bewerten Hier mischen sich sachlich
356. n klassischen Medien vor allem in Zeitschriften und Tageszeitungen Ressorts aufgrund der themati schen Erweiterung und gleichzeitigen inhaltlichen Vertiefung Dies sei am Bei spiel des Ressorts Wirtschaft kurz erl utert Verstand sich die Wirtschaftsbe richterstattung als Chronist und Dokumentar von Ereignissen aus den Bereichen Volks und Finanzwirtschaft Unternehmens und Steuerpolitik etc so hat sie sich nicht zuletzt durch die Fokussierung auf die Funktionen Service Verbraucherinformation und Ratgeberfunktion inhaltlich stilistisch und the matisch Darstellungsformen verbreitert und vertieft Ein aktuelles Beispiel daf r ist der neue Wirtschaftsteil der S ddeutschen Zeitung 86 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen M glicherweise handelt es sich hier also nur um strukturelle Ver nderungen im System Journalismus um die Komplexit t der Welt angemessen bearbeiten und dementsprechend die eigene Leistungsf higkeit steigern zu k nnen Aller dings ist zu fragen ob der Beobachter Journalismus vgl P rksen 2006 noch die notwendige Distanz zu seinen Gegenst nden halten kann wenn er in dieser Weise auf gesellschaftliche Entwicklungen reagiert und wenn er seinen Gegen st nden derart intensiv auf den Grund geht wie das im Fachjournalismus Wirt schaft beispielsweise der Fall ist In den folgenden Unterkapiteln soll diese Frage auf mehreren Ebenen unter sucht werden Auf der gesellschaftlichen Makroebene wird
357. n sachlich und fachlich kompetenten Musikre dakteuren die mehr tun m ssen als computergest tzt Musikprogramme im 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Musikjournalismus 197 Radio zu best cken Musikexpress Chefredakteur Christian Stolberg geht davon aus dass es weiterhin des fachkundigen reflektierenden Journalisten bed rfe um im Ozean der Angebote Qualit t auszumachen www laut de Mit ByteFM www byte fm hat sich mittlerweile eine Initiative von Musikjournalisten und experten im Internet etabliert die genau diese Anspr che erf llen wollen In der Selbstbeschreibung hei t es bringt ByteFM Alles was in der modernen Pop Musik wichtig ist gestaltet und moderiert von Journalisten Musikern amp Kennern der Szene Keine HitHits keine Computerrotation daf r neue und alte Platten Interviews und Hintergrund Informationen ber Szenen Bands Entwicklungen und Zusammenh nge www byte fm index Zur Nutzung und Wirkung von Musikjournalismus liegen nur fragmentari sche Befunde vor Als gesichert kann gelten Wer sich auf Wortbeitr ge ber Musikgeschehen berhaupt einl sst erwartet in erster Linie Information Be schreibung und Einordnungshilfen Das trifft alters und genre bergreifend sowohl auf Klassikh rer im Radio zu wie auf die jugendlichen H rer von Spartenangeboten und die Nutzer von Online Musikzeitschriften Reus 2008 98 8 6 4 Der Medienmarkt des Musikjournalismus
358. n seit Jahr zehnten allerdings prim r die negativen Ursachen und Wirkungen Die wirt schaftliche Talfahrt wird im Wesentlichen bestimmt durch die Probleme in den weltweiten Finanzm rkten und der Automobilindustrie Selbst wenn das Bun deswirtschaftsministerium aktuell wieder Licht am Ende des Tunnels zu sehen glaubt www bmwi de haben der Kollaps gro er Banken und die Pleite vieler Gro konzerne zu einer Ver nderung der Weltwirtschaftsm rkte gef hrt In welchen Formen und Dimensionen das wird sich noch zeigen Deutliche Spu ren haben die Entwicklungen jedoch im Verh ltnis Wirtschaft Politik Ge sellschaft hinterlassen Im Jahr 2009 wurde intensiv ber die Frage diskutiert wie weit der Staat in einer marktwirtschaftlichen bzw kapitalistischen Ord nung in das Wirtschaftssystem eingreifen soll Und die Politik wird von den Menschen kritisch be ugt im Hinblick darauf ob sie in der Lage ist die wirt schaftlichen Probleme f r die Gesellschaft insgesamt und den einzelnen B rger zu l sen Der Wirtschaftsberichterstattung in den Medien wird in dieser Situation einer seits eine gro e Verantwortung zugewiesen Sie soll die konomischen Zusam menh nge analysieren und erkl ren sie soll warnen und L sungen aufzeigen Andererseits wird ihr genau darin Versagen vorgeworfen Sie habe die Entwick lungen sp t und gar nicht erkannt Als eine der m glichen Ursachen wird in vielen ffentlichen u erungen die defizit re wirts
359. n sich seit dieser Zeit zwei gro e Bereiche der Medizinpublizistik die Expertenpublizistik in Form von Standes Vereins Berufs und wissen schaftlichen Zeitschriften die dem wissenschaftlichen Austausch dienen sowie der Medizinjournalismus der sich in erster Linie an interessierte Laien richtet Ein prominentes Beispiel f r die erste Form ist das Deutsche rzteblatt das ab 1872 erscheint vgl Deneke Sperber 1973 Der Mediziner Hermann Eberhard Richter gab am 2 September 1872 die erste Nummer des rztlichen Vereins blattes f r Deutschland heraus in diesem Organ sollten die spezifischen Prob leme des rztlichen Berufes er rtert und die Interessen des Berufsstandes in der ffentlichkeit vertreten werden ebd 7 Ab 1907 erschien die Vereinszeit schrift w chentlich und ver ffentlichte vor allem auch fachmedizinische Auf s tze mit Fortbildungscharakter 1929 erfolgte die Umbenennung in Deutsches rzteblatt unter diesem Namen wird sie noch heute als Standesorgan der Bun des rztekammer und der Kassen rztlichen Bundesvereinigung herausgegeben siehe www aerzteblatt de Als ein prominentes Beispiel f r die zweite Gattung soll die Apothekenumschau vorgestellt werden siehe 8 4 4 2 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 169 8 4 4 1 Die Entstehung des Medizin und Gesundheitsjournalismus Wilmont Haacke 1990 skizziert die Entwicklung des Medizinjournalism
360. n tragen zu m ssen ebd 23 Festanstellungen im Medienmarkt werden immer seltener die Zahl der hauptbe ruflich t tigen Journalisten sch tzen Weischenberg u a auf 48 000 2006 11 wie viele davon fest angestellt oder freiberuflich t tig sind l sst sich schwer beziffern ebenso wenig wie die Zahl der freien nebenberuflichen Journalisten Die Prognosen der Bundesanstalt f r Arbeit lauten seit vielen Jahren gleich Der publizistische Arbeitsmarkt bzw Dienstleistungssektor wird weiter wachsen vgl ZAV 2003 Zentrale Auslands und Fachvermittlung der Bundesagentur f r Arbeit 2003 Bundesagentur f r Arbeit 2006 5 3 1 3 Selbstverst ndnis der Fachjournalisten In vielen Publikationen ber Journalisten und vor allem in jenen ber Fach oder Wissenschaftsjournalisten ist die Rede vom Vermittler oder gar bersetzer von komplexen Sachverhalten dem Erkl rer und Berater vgl Sch mchen 2006a 3 Anczikowski 2008 20 Diese normative Zuweisung stimmt mit dem Selbstver st ndnis bzw mit dem Selbstbild von Fachjournalisten berein In der Bremer Studie definierten die befragten Fachjournalisten Fachjournalismus als fach spezifische Informationsaufbereitung von Experten f r ein Expertenpublikum sowie als Vermittlungsinstrument von der Experten in die Laienwelt Jour nalistische Laien haben nach dieser Einsch tzung dass Fachjournalismus eine journalistische Aufgabe ist BD eher keine Chance in diesem Markt Dern bach
361. n verst ndlichen Informationen zur ffentlichen Kommunikation sondern um die Versorgung der Mitglieder des jeweiligen Systems vor dem Hintergrund einer Strategie oder eines Nut zens wie z B der Integration m glicherweise der Abgrenzung oder gezielten ffnung gegen ber Anspruchsgruppen und interessierten Publika in der Peri pherie Die entsprechenden publizistischen Medien k nnen denen des Journa lismus in Form und Gestalt hneln stimmen aber nicht mit ihnen hinsichtlich ihrer Funktion unabh ngige Beobachtung und Information berein die Me dien der Fachpublizistik sind Medien der Public Relations wie Brosch ren Mitarbeiter und Kundenzeitschriften und andere Formen v a Fachb cher und andere Leistungen wie Datenbanken und Archive 14 Nur Christian Keller hat sich bis dato in seiner Dissertation 2005 u a mit dem Begriff Fachpub lizistik auseinandergesetzt Allerdings bezieht er das Sammeln Recherchieren Aufbereiten und Publizieren von Fachinformationen ausschlie lich f r die Nutzung in der Berufswelt Die Fach publizistik bringt Fachmedien im allgemeinen und Fachzeitschriften im speziellen hervor wobei der Nutzen den die Rezipienten aus den Inhalten ziehen k nnen im Zentrum des Publikationsinteresses steht Fachpublizistik im Sinne dieser Arbeit richtet sich also nicht an ein breites Publikum sondern in einer angemessenen Fachsprache an die entsprechenden Fachleute ebd 24 Das systemische Verst ndnis
362. nalismus Modejournalismus 8 5 Modejournalismus Vor vielen Jahren lebte einmal ein Kaiser der so ungeheuer viel auf h bsche neue Kleider hielt dass er all sein Geld daf r ausgab um recht geputzt zu sein Er k mmerte sich nicht um seine Soldaten k mmerte sich nicht um das Theater und liebte es nicht in den Wald zu fahren au er um seine neuen Kleider zu zeigen Er hatte einen Rock f r jede Stunde des Tages und wie man von einem K nig sagt er ist im Rate so sagte man hier immer Der Kaiser ist in der Gardero be Andersen 1994 Der d nische Schriftsteller Hans Christian Andersen hatte die Vorlage f r sein 1837 erstmals ver ffentlichtes M rchen in einer spanischen Erz hlsammlung aus dem ersten Drittel des 14 Jahrhunderts gefunden Der Kaiser sitzt Betr gern auf die vorgeben ihm neue Kleider aus Gold und Seide zu n hen die nur von Menschen gesehen werden k nnten die nicht dumm und ihres Amtes w rdig seien Die Handlung nimmt ihren Lauf alle spielen mit und nur ein Kind ruft beim Festzug aus was alle sehen aber nicht auszusprechen wagen Der Kaiser ist nackt Nicht nur Literatur und die sch nen K nste wurden von Moden gepr gt und haben sich mit Moden auseinandergesetzt Auch und vor allem die Soziologie des 20 Jahrhunderts sp rte dem Ph nomen Mode nach Wissenschaftler wie Georg Simmel 1905 Werner Sombart 1902 Pierre Bourdieu 1982 und Ren K nig 1985 haben sich in deren Zusammenhang mi
363. nalismus Technikjournalismus 229 Ereignisse erfahren ebd 96 Allerdings funktioniere diese Vermittlung nicht im rationalen Sinne als konstituierend f r Vertrauen in Technologien und damit zu deren Akzeptanz Technologieberichterstattung ist nicht reduziert und redu zierbar auf die sachliche Vermittlung technischen Expertenwissens sondern journalistische Berichterstattung thematisiert immer das Interdependenzver h ltnis von Technologie und Gesellschaft ebd 95 Das trifft zweifellos und eindeutig f r den Technikjournalismus in popul ren Massenmedien zu In den Expertenmedien also beispielsweise den technischen und den technik wissenschaftlichen Fachzeitschriften liegt der Fokus weniger auf diesem As pekt und mehr auf der Vermittlung Diskussion und Bewertung technischer Fakten und Ph nomene 8 9 3 Technik und Journalismus Technik und Journalismus stehen miteinander in doppelter Beziehung Techni sche Erfindungen spielen auch und gerade f r den Journalismus eine gro e Rolle angefangen bei Gutenbergs Druckerpresse ber die analoge Daten ber tragung bis hin zu digitalen Informations und Kommunikationstechnologien siehe Weischenberg 2002 13ff ber diese und viele andere Techniken be richten Journalismus und Medien t glich Sie beobachten technische Entwick lungen und bereiten die wesentlichen Informationen f r die ffentliche Diskus sion auf Techniken beeinflussen und ver ndern viele gesellschaft
364. nd Unterhaltungstechnologien werden k nftig noch popul rer Vor allem das Internet ist pr destiniert in diesem Bereich Vorreiter zu sein siehe K tter 2008 Die Berichterstattung ber Technik wird sich st rker popularisieren der Nutzer kreis breiter definiert und entsprechend bedient Die Erkl rungs Orientie rungs Ratgeber und Servicefunktionen werden gerade f r diese komplexen Themenfelder an Bedeutung gewinnen Die Umsetzung erfordert gut ausgebil dete Technikjournalisten die bisher jedoch auf dem Markt fehlen Technikbe richterstattung wird auch heute noch von Quereinsteigern dominiert die ber eine fundierte natur oder ingenieurwissenschaftliche nicht aber ber eine jour nalistische Ausbildung verf gen Sch mchen 2006b 8 vgl auch Anczi kowski 2008 Oder andersherum Aktuell in den Medien t tige hauptberufliche Journalisten sind in der gro en Mehrheit geistes und sozialwissenschaftlich ausgebildet nur zehn Prozent kommen aus einem naturwissenschaftlichen Studium vgl Weischenberg Malik Scholl 2006 68 siehe auch Sch mchen 2008b Dies steht nicht in Relation zur Entwicklung des Marktes Die Daten 234 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Technikjournalismus bank der Fachpresse weist allein unter der Fachgruppe Industrie Produktion Technik insgesamt 910 Titel aus vgl www media info net Zu den titelreichs ten Fachuntergruppen geh ren Maschinenbau 99 Titel Automatisierung
365. nd Vermittlungskompetenz und wenn auch weit weniger ausgepr gt zur sozialen Orientie rung erwerben Das hei t konkret In allen Studieng ngen gibt es neben der theoretischen Me dienausbildung Mediensystem geschichte politik und konomie rezeption etc immer auch eine praktische Ausbildung wenn auch in quantitativ unter schiedlicher Gewichtung siehe Nowak 2009 In der Regel werden die prakti schen Anteile von Journalisten aus externen Medienorganisationen durchge f hrt Weiteres Merkmal einer Reihe von Studienangeboten v a an Fachhoch schulen ist die Spezialisierung zum Beispiel in Form eines Fachschwerpunktes bzw einer fachlichen Anbindung an einen nicht geistes oder sozialwissen schaftlichen Fachbereich Die bildungspolitische Entscheidung die Hochschul Abschl sse innerhalb Europas zu vereinheitlichen und Bachelor und Masterabschl sse einzuf hren bedeutet auch f r die Journalistik Studieng nge eine erhebliche Irritation Seit Jahrzehnten bew hrte Konzepte wie zum Beispiel das seit 1975 bestehende Dortmunder Modell werden durch die mit der Umstellung notwendig geworde nen Akkreditierungsverfahren kritisch hinterfragt In diesen zum Teil langwieri gen Prozessen wird die Selbstverst ndlichkeit der Integration von Theorie und Praxis im Hinblick auf ihren Sinn in den Ausbildungskonzepten und vor allem mit Blick auf die zu vermittelnden Kompetenzen und Qualifikationen f r die Absolventen durchleuchte
366. nd in den vergangenen Jahrzehnten in Verruf geraten und kommen aus dieser Wahrnehmungsfalle offensichtlich nicht heraus Schuld daran ist nicht nur die Reiseindustrie die mit ihrer ffentlichkeitsarbeit den Druck auf die Redaktionen und die Journalisten stetig erh ht hat siehe z B Fuchs 2006 sondern auch die Redaktionen und Journalisten selbst die vor allem aus Kostengr nden die kostenlosen Angebote der Reiseveranstalter gerne annehmen sich damit aber ethisch in eine missliche Lage bringen Der Pressekodex des Deutschen Presserates unter www presserat info regelt den Umgang mit Verg nstigungen in Ziffer 15 sehr klar Die Annahme von Vorteilen jeder Art die geeignet sein k nnten die Entscheidungsfreiheit von Verlag und Redaktion zu beeintr chtigen ist mit dem Ansehen der Unabh ngigkeit und der Auf gabe der Presse unvereinbar Richtlinie 15 1 Einladungen und Geschenke Schon der Anschein die Entscheidungsfreiheit von Verlag und Redaktion k nne beeintr chtigt werden ist zu vermeiden Journalisten nehmen daher keine Einladungen oder Geschenke an de ren Wert das im gesellschaftlichen Verkehr bliche und im Rahmen der beruflichen T tigkeit notwendige Ma bersteigt Recherche und Berichterstattung d rfen durch die Annahme von Geschenken Einladungen oder Rabatten nicht beeinflusst behindert oder gar verhindert werden Verlage und Journalisten beste hen darauf dass Informationen unabh ngig von der Annahme eines
367. nden der Unterhaltung und der Entspannung genutzt vgl MK VII 2006 71ff Im Fokus der Datenerhebung der Auswertung und der Interpretation stand bei den Initiatoren der Langzeitstudie Massenkommunikation von Beginn an die Frage nach dem Einfluss des politischen Interesses auf die Mediennutzung Im Laufe der Jahre hat sich dieser Zusammenhang best tigt In der letzten Welle 2005 wurden Politikinteresse und Informationsverhalten noch differenzierter untersucht so dass aus den Ergebnissen heraus zwei sich unterscheidende Poli tik Typen gebildet werden konnten die aktiven Informationssucher auf der einen und die Informationssucher aus Selbstbetroffenheit auf der anderen Seite W hrend sich die aktiven Informationssucher aus eigenem Antrieb regel m ig ber Politik auf dem Laufenden halten sind die Informationssucher bei 78 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht Selbstbetroffenheit nur dann an politischen Informationen interessiert wenn sie von einem Thema pers nlich betroffen sind Die beiden Politiktypen unter scheiden sich in ihrem Medienverhalten und in ihren Medienpr ferenzen teil weise sehr deutlich vgl ebd 195 Leider bergen die genannten Studien keinerlei Hinweise auf 1 die beruflich motivierte Nutzung von Medien und 2 insbesondere die Nutzung spezieller Fach Medien Auf der Basis der theoretischen Ans tze sowie der empirischen Erkenntnisse k nnen folgende Thesen aufgestellt werde
368. ndere und es gilt per se nicht als glaubw rdiger es erleichtert aber den Check von Quellen durch 8 Das hei t allerdings nicht dass sich der Journalismus und die Medien g nzlich aus der Verantwor tung ziehen k nnen Juristisch betrachtet ist auch die Weitergabe von falschen Informationen aus dritter Quelle zu ahnden 62 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht eine zweite Trotzdem berpr ft die H lfte der befragten Journalisten die im Internet recherchierten Informationen noch durch eine externe Quelle z B Datenbanken Expertengespr ch vgl ebd 6 Der Grad des Aufwandes der berpr fung wird von der Glaubw rdigkeit der Quelle und das in sie gesteckte Vertrauen bestimmt Vertrauen kann einzelnen Individuen Redaktionen und Medien geschenkt werden Kohring 2001 und 2004 betrachtet Glaubw rdig keit als einen Teil des komplexen sozialen Mechanismus Vertrauen er unter scheidet vier Typen von Vertrauen in Journalismus die an dieser Stelle auf den Fachjournalismus angewendet werden sollen 2001 85ff 2004 170ff Vertrauen in die Themenselektivit t Fachjournalismus setzt aus der Beobach tung des Fachgebietes heraus Themen f r die ffentliche Kommunikation Die ses Agenda setting erfolgt unter zeitlichen sachlichen und sozialen Aspekten also zum Beispiel vor dem Hintergrund der Fragen nach der Relevanz und der Aktualit t des Themas f r das Fachpublikum Fachjournalismus wird hierbei unterstellt die richtige
369. nen Tagesaktualit t unterworfen Das publizistische Wollen der Zeitschrif ten kann wirtschaftlich durch Anzeigen unterst tzt werden die bei Fachbl ttern der gezielten Werbung dienen Vielleicht ist es gerade dieser letzte zitierte Satz der bis heute das Bild und die Wahrnehmung von Fachzeitschriften pr gt Dass in ihnen nicht unabh ngiger Fach Journalismus sondern Werbung und Public Relations stattfinden Das mag f r einen Teil der etwa 3900 aktuell erscheinenden Titel nicht auszuschlie en sein ihrem Selbstverst ndnis nach allerdings sehen sich auch Redaktionen und Redakteure von Fachzeitschriften als glaubw rdige und kritische Informations lieferanten siehe unter www deutsche fachpresse de filmfachredakteur einen Film ber den Beruf Fachredakteur 32 3 Entstehung des Fachjournalismus und der Fachzeitschriften Im folgenden Kapitel wird zun chst ein Blick in die Geschichte der Fachzeit schrift geworfen bevor es anschlie end um eine Auseinandersetzung mit dem Begriff geht Das System Fachzeitschrift wird im Hinblick auf seine Leistun gen analysiert und schlie lich wird der aktuelle Fachzeitschriftenmarkt vorge stellt Es bleibt gerade in diesem Kapitel immer zu ber cksichtigen dass die Gattungsbezeichnung Fachzeitschrift und deren Definition en m glicherweise das Verst ndnis von Fachjournalismus erschweren einengen vielleicht sogar unm glich machen Dennoch wird dieses Kapitel als wesentlich f r die Gene
370. ner aufbauen 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen 97 Medien Darstellungs formen Recherche und Quellen Organisation Fachjournalismus Fachzeitschriften thema tisch spezialisierte H rfunk und Fernsehprogramme thematisch homogene Off und Online Angebote Nachricht Bericht Repor tage Feature Interview Fachartikel Testbericht Recherche und Publikation unterliegen den Postulaten Objektivit t und Sorgfalts pflicht Recherchequellen sind v a Experten Fachleu te aus dem jeweiligen Ge biet sowie u U Anwender und interessierte Laien Fachverlage Fachagenturen und dienste Selbstst ndi ge und unselbstst ndige Fachredaktionen an Redak tionen locker angebundene freie Fachjournalisten Fach PR Business to business Publikationen Brosch ren Kunden Mitarbeiter Mit gliederzeitschriften News letter Flyer etc Zus tzlich zu journalisti schen Darstellungsformen Firmen und Unternehmer portrait Produktdarstellung Pressemitteilung Success Story etc Recherche i d R begrenzt auf die eigene Organisation bzw ein Organisations netzwerk auf Experten aus dem nahen Umfeld Fach PR organisiert in Stabsstellen und Abteilun gen einer Organisation PR Agenturen und Dienst leister sonstige Mitarbeiter der Organisation externe Fachjournalisten und freie Mitarbeiter 98 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen 3 Fachjournalismus Fach PR Journalistische Berufs und Organ
371. ng Fachzeitschriften wird herangezogen um die Entwicklung von Fachjournalismus in den Anf ngen nachzuzeichnen Daf r gibt es einen zun chst trivial erscheinenden Ausl ser Beide Begriffe eint das Grundwort Fach Das wiederum verweist auf eine Begrenzung der Inhalte Publizistikwissenschaftler wie Dovifat Groth Hagemann Salzmann und Kies lich haben in der fr hen Gattungsforschung den Versuch unternommen Zeitun gen und Zeitschriften voneinander abzugrenzen Vielfach wurde dabei mit den Kriterien die Otto Groth 1960 formuliert hat gearbeitet Aktualit t Universa lit t Periodizit t und Publizit t Hinsichtlich aller vier Merkmale sind Unter schiede zwischen Druckwerken feststellbar Karl H Salzmann 1954 97f definiert Zeitschriften wie folgt Zu den Zeitschriften z hlen auch wenn sie im Titel als Zeitung Blatt oder Archiv be zeichnet werden alle periodisch erscheinenden Druckwerke eines meist fachlich oder in der Darbietungsform umgrenzten Inhalts der nicht durch Nachrichten ber das Tagesgeschehen be stimmt wird sondern bei aller Verfasservielheit das Wirken einer selbstgestellten Aufgabe erkennen l t Zeitschriften wenden sich oft an weit verstreut wohnende immer aber durch ge meinsame Interessengebiete gebundene Leserkreise Durch diese Begrenzung auf Teilbereiche geistigen Schaffens und der Berichterstattung ist ihre schriftlich bildliche Vermittlungst tigkeit nicht der allgemei
372. ng etc In der Berufspraxis wird diese Trennung allerdings immer wieder zum Problem Da gibt es die Medizinjournalistin die f r ihren PR Auftraggeber einen Phar makonzern versucht Artikel in Zeitschriften zu platzieren Der Autojournalist der alle 14 Tage einen Wagen eines anderen Herstellers vor der T r stehen hat entwickelt eine Bei hemmung und findet an jedem Auto nur Positives Redakti onen wie beispielsweise die der Computerzeitschrift c t schlie en klare Vertr ge mit ihren freien Mitarbeitern ab PR ist untersagt wer dagegen verst t ver liert den Auftrag Zu dem Spiel geh ren allerdings mindestens zwei Akteure die Fachjournalisten die exklusiv und nahe am Geschehen in einer Branche sind und die Redaktionen die immer weniger unterscheiden zwischen PR Texten und unabh ngiger journalistischer Berichterstattung nicht zuletzt weil die fi nanziellen und personellen Ressourcen fehlen Michael Haller beispielsweise hat in einer Studie die 2000 2002 und 2004 durchgef hrt wurde untersucht wie gro der Einfluss der PR in Lokal und Wirtschaftsteilen und in den Res sorts Reise und Auto in Regionalzeitungen ist Als PR basierte Beitr ge wurden dabei Artikel definiert die aus Sicht der Zeitungsleser von der Redaktion ver fasst sind die jedoch ein Thema ein Produkt eine Marke oder eine Dienstleis tung einseitig positiv als Tatsache darstellen und keine diese positive Einsch t zung berpr fende Recherche
373. ng zu einem ges nderen Lebensstil ben tigen ebd 12 Ende der 80er Jahre r cken die Kommunikationskampagnen in den Hinter grund und die Frage nach dem Einfluss der t glichen Nutzung der Massenme dien in den Vordergrund Damit einher ging ein starker Trend zur Politisierung 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 159 und Professionalisierung der Gesundheitskommunikation Mit Politisierung ist gemeint dass es nun nicht mehr nur um den Einflu von Presse Funk und Fern sehen auf gesundheitsf rdernde oder gesundheitssch digende Verhaltensweisen in der Bev lkerung geht sondern auch um ihren Einflu auf die Priorit ten der Gesundheitspolitik Die zunehmende Professionalisierung ist ablesbar an der Gr ndung eigenst ndiger Institute wie dem Center for Health Communication an der Harvard School of Public Health und der Herausgabe spezieller Fachzeit schriften Health Communication erscheint seit 1989 Journal of Health Com munication erscheint seit 1996 ebd 13 Heute interessieren vor allem die Fragen nach dem Einfluss der elektronischen Medien auf das Verst ndnis von Medizin und Gesundheit Auf der einen Seite stehen die Klinik und Arztserien im Fernsehen die das Bild des Mediziners und des Gesundheitswesens pr gen siehe etwa Rossmann 2003 Auf der anderen Seite wird dem Internet ein gro es Potenzial unterstellt die Gesundheitskom munikation grundlegend zu ver ndern E
374. nge als Herde unterwegs gewesen und h tten den falschen Sound gebl kt Weischenberg in Fromm 2009 Wirt schaftsmedien wie die Wirtschaftswoche versuchen zu beweisen dass sie sehr wohl die Krise fr h erkannt und darauf aufmerksam gemacht haben siehe www wiwo de finanzen nur h tte dies niemand lesen und h ren wollen siehe auch Ip 2009 Kurzfristige Reaktionen und langfristigen Konsequenzen sind bereits erkenn bar Redaktionen haben in der Krise redaktionelle Task Forces gebildet Teams aus Redakteuren vor allem der Wirtschafts Politik und Nachrichtenressorts 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Wirtschaftsjournalismus 247 sowie den Korrespondenten in den wichtigen Weltmetropolen und Finanzpl t zen die rund um die Uhr die Krise beobachtet und multiperspektivisch aufgear beitet haben vgl Meier Winterbauer 2008 15 Der Spiegel beispielsweise hat das Thema Wirtschaft nach der ra Stefan Aust neu entdeckt setzt es h ufiger auf den Titel und gewinnt Preise mit Geschichten die von Teams aus den Res sorts Wirtschaft und Gesellschaft gemeinsam recherchiert und verfasst werden Diese ressort bergreifende Zusammenarbeit verbindet die Kompetenzen der brettharten Wirtschaftsschreiber mit denen der Gesellschaftsautoren die auch Fachfremden Komplexes eing ngig erkl ren k nnen Reppesgaard 2009 15 Meier und Winterbauer 2008 25ff formulieren neben neun weiteren Thesen unter anderem die Annahme dass
375. nge und komplexe S tze mit Attribuierungen Passivkonstruktionen Nominalisierungen wissenschaftlicher Stil Verwaltungssprache Kurze pr gnante oder bisweilen unvollst ndige S tze Verwendung des Pr sens und des Perfekt mit appellativem emotionalem Charakter Laut malereien Kurze S tze Verwendung des Perfekt und des Pr sens Umschreibun gen Erkl rungen von Fachbegriffen in Relativs tzen distanziert aber nicht unpers nlich Text Fachtextsorten Aufsatz wissenschaftlicher Bericht Protokoll etc Unterscheidung m ndliche oder schriftliche Kommunikation in Gespr chen Briefen u a Fachjournalistische Textsorten Nachricht Bericht Reportage Interview etc Struktur Ger st Von der Systematik des Inhaltes bzw des Forschungs Prozesses bestimmt Von der Chronologie der Ereignisse und der individuellen Bearbeitung der Erfahrungen bestimmt Von der Frage der Priorit t der Informationen bestimmt W Fragen journa listische Standards bzgl Textaufbau einer Nachricht einer Reportage etc 110 7 Fachjournalismus sein Stil und seine Sprachen Pragmatik Fachsprache Information Aufkl rung Beitrag zur fachinternen Diskussion unter Experten Gemeinsprache Kommunikation zwischen Einzelnen oder Gruppen direkt oder indirekt z B ber massenmediale Unterhaltungsprogramme Fach Ba Information Bildung u Kommunikation zwischen Experten Fachjourna journalistische listen Fach und Laienpublikum
376. nitschenko 2004 besch ftigt sich in ihrem Band ber Deutschsprachige Pilger und Reiseberichte des 15 und 16 Jahrhunderts Osnabr ck mit den Berichten ber Reisen ins Heilige Land die aus religi sen Gr nden zu wirtschaftlichen Zwe cken und aus naturwissenschaftlichen sowie ethnographischen Interessen heraus unternommen wurden 202 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Reisejournalismus Cook mit seinem Sohn John Mason die Firma Thomas Cook amp Son ein Jahr sp ter er ffnete er in London sein erstes B ro Neben vielen weiteren Meilensteinen des Massentourismus ist noch die Ge schichte der touristischen Kreuzfahrt beziehungsweise die Geschichte der Hapag Lloyd erw hnenswert vgl ebd 115ff Sie beginnt mit der Gr ndung der Hamburg Amerikanische Packetfahrt Actien Gesellschaft Hapag 1847 in Hamburg Die Schiffe fuhren von Hamburg nach Amerika und transportierten neben G tern auch Passagiere vor allem Auswanderer Mit dem Norddeutschen Lloyd gegr ndet in Bremen trat 1857 ein Konkurrent auf den Plan 1861 ver einbarten die Wettbewerber einen gemeinsamen Fahrplan und glichen die Tarife an 1970 schlie lich fusionierten die beiden Gesellschaften Da im Winter nur reiste wer unbedingt musste waren die Dampfschiffe der Reeder nicht ausge lastet Bei Hapag entstand im Winter 1890 91 die Idee Schiffsexkursionen anzubieten Die erste Kreuzfahrt in den Orient dauerte 58 Tage und f hrte vom Ausgangspunkt Cuxhaven ber
377. nk der Zeitschriftenverleger sind 108 Titel in der Rubrik Mo torpresse gelistet vgl www pz online de Die Bandbreite reicht von der Zeit schrift ACE Lenkrad Mitgliedszeitschrift des Auto Club Europa ACE Aufla ge Verbreitung 550 933 Verkauf 542 988 ber die drei gr ten ADAC mo torwelt 13 898 285 13 832 550 Auto Bild 612 515 609 396 und Auto Motor und Sport 487 888 480 423 bis hin zur Zeitschrift 4 Wheel Fun 26 816 26 032 Themenschwerpunkte der Publikumszeitschriften im Segment Auto sind vor allem Vorstellung und Tests neuer Fahrzeuge Sicherheit Kosten rund ums Autofahren nderungen der Stra enverkehrsordnung und des Bu geldka talogs Reiseziele und alle Themen rund um den Stra enverkehr Daneben gibt es die st rker spezialisierten Zeitschriften f r die einzelnen Marken f r Oldti mer Lkw Freir der und sonstige Fahrzeuge etwa Caravans und Wohnmobile sowie f r Modellauto Liebhaber Bei den Fachzeitschriften die sich in der Fachzeitschriften Datenbank der Deutschen Fachpresse finden www media info net sind die 51 Titel aus dem Segment Fahrzeugbau und technik unter der Fachgruppe Industrie Produk tion Technik subsumiert Die Inhalte dieser Spezialzeitschriften sind stark auf technische Daten und Informationen fokussiert sprechen also h chstens den ambitionierten und stark interessierten Laien an Weitere Fachzeitschriften f r weitere Zielgruppen finden sich in den beiden Fachgruppen Dienstleistung Untergr
378. nlichkeit sind vgl www dwdl de Das Moderatorenteam besteht aus dem Rennfahrer und Motor journalisten Matthias Malmedie dem Moderator aus der RTL 2 Sendung Die Autoschrauber Helge Thomson und dem Profi Rallye Pilot Niki Schelle Gedreht wird an wechselnden Orten gezeigt werden Tests und Experimente und gesendet wird das Magazin sonntags www rtl2 de 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Auto und Motorjournalismus 127 8 1 5 2 Probleme und Kritik am Autojournalismus Die Auto und Motorjournalisten bewegen sich in einem hochsensiblen The menbereich und sind mit Problemen und Kritik konfrontiert die sich auf fol gende Punkte konzentrieren lassen Autojournalisten haben es mit einem Thema zu tun das auf der Agenda der Politik der Wirtschaft und des Sports gleicher ma en aber in unterschiedlichen Konnotationen steht Der Automarkt hat sich in den vergangenen Jahren unter der umwelt verkehrs und energiepolitischen Diskussion ver ndert Die Autohersteller haben Imageverluste erlitten und sie suchen nach weiteren technischen Entwicklungsm glichkeiten Stichwort 3 Liter Auto oder Hybridmotor Die N he zur Branche und zur PR der Autokonzerne haben den Autojourna listen einen schlechten Ruf innerhalb des Journalismus ver schafft Schwerdt mann 2007 6ff Holm 1995 111 Gemeinsam mit den Reise journalisten ge h ren sie zu denjenigen die sich von der Industrie einladen lassen die sie ei gentlich kritisch beobachten
379. nnte Live Blogging Die Software l sst sich mit einem Instant Messenger vergleichen das Messenger Fenster wird auf der Internetseite des Anbieters eingebettet In diesem Fenster berichtet der Reporter beispielsweise live von einem Fachkongress er kann Fotos einstellen oder Umfragen durchf h ren Die Leser k nnen mit dem Reporter interagieren in dem sie im selben Fenster Fragen stellen Der Reporter kann ausw hlen welche dieser Fragen oder Kommentare f r alle anderen Nutzer sichtbar gemacht und beantwortet werden Ein interessanter Anbieter f r Redaktionen ist Cover It Live www coveritli ve com aus den USA da er teilweise kostenlos die Installation dieses Dienstes 262 9 Die Zukunft des Fachjournalismus auf der Internetseite der jeweiligen Zeitschrift oder des jeweiligen Portals er m glicht Den Schritt weg vom Computer und hin zum Funktelefon macht das so ge nannte Mobile Media siehe Kretzschmar 2009 Es schlie t das Internet nicht aus beschr nkt sich aber auch nicht darauf 14 Prozent der Deutschen nutzen das mobile Internet auf dem Mobilfunktelefon oder PDA vgl Freimark 2009 und ganze 81 Prozent den SMS Service ihrer Mobilfunkanbieter de statista sms nachrichten Leser von Fachzeitschriften wie zum Beispiel B rsenmaga zinen k nnen von Nachrichten oder B rsenkursen per SMS profitieren Aber auch der Internetzugang ber das Handy wird immer beliebter W hrend die Preise f r so genannte Smartphones un
380. nnten Querschnittsbranche Tourismus wird j hrlich allein in Deutschland ein Umsatz in H he von rund 150 Milliarden Euro erwirtschaftet und rund 2 8 Millionen Besch ftigte inklusive Teil und Saisonarbeitskr fte verdienen dort ihren Lebensunterhalt das entspricht etwa acht Prozent der Ge samtarbeitsplatzzahl in Deutschland vgl www deutschertourismusverband de content Zum Abschluss dieses Kapitels sollen noch einmal die Ergebnisse und Trends im Reisemarkt zusammengefasst werden Insgesamt betrachtet hat die Tourismusbranche in den vergangenen Jahrzehnten ein stetes Wachstum zu verbuchen Aber die internationale Wirtschafts und Finanzkrise ist bereits und wird auch hier sp rbar Die Ergebnisse stammen aus folgenden Quellen aus der am 04 02 2009 vorgestellten 25 Deut schen Tourismusanalyse der Stiftung f r Zukunftsfragen www stiftungfuerzukunftsfragen de aus dem Newsletter DZT konkret der Deutschen Zentrale f r Tourismus unter www deutschland tourismus de und aus der Trendanalyse des Verlags Gruner amp Jahr unter www gujmedia de 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Reisejournalismus 207 Schon in den vergangenen Jahrzehnten haben Terrorismus Seuchen Naturkatastrophen u zu einer zeitlich befristeten Stagnation im Rei semarkt gef hrt Europa und Deutschland waren als Reiseziel von Ausl ndern im Jahr 2008 weniger attraktiv als zum Beispiel Ziele im Mittleren Osten Die Deutschen verbringen
381. nschaft vom Wissenschaftsjournalismus Eine Abgrenzung der Wirtschaftsjournalistik als Wissenschaft vom Wirtschaftsjournalismus setzt eine Abgrenzung des Gegenstandsbereiches also eine Abgrenzung des Wirtschaftsjournalismus voraus Dies ist schwierig weil sowohl der Journalismus als auch die Wirtschaft nicht abschlie end gekl rte Diszip linen und Gegenstandsbereiche sind 2006 9 Heinrich und Moss beschreiben daraufhin Wirt schaftsjournalismus insbesondere im Hinblick auf seine Strukturen wie Ausbildung Recherche quellen zentrale Begriffe und Felder analysieren und diskutieren ihn aber nicht aus der Sicht der Journalistik 12 1 Einleitung Eines oder Vieles gibt es den Fachjournalismus als die Wissenschaft des Fachjournalismus oder der Fachjournalismen zu ver stehen Bis dato kann man nur auf ein vom Deutschen Fachjournalisten Ver band DFJV 2004 herausgegebenes Buch zur ckgreifen in dem Fachjourna lismus zum ersten Mal aus theoretischer empirischer und praktischer Perspekti ve betrachtet wird Der Band erscheint 2010 neu und spiegelt mit Sicherheit wider dass die Diskussion zumindest innerhalb einer berschaubaren Commu nity aus praxisorientiert forschenden Wissenschaftlern und wissenschaftlich interessierten Praktikern auf Symposien aller Art vor allem im Rahmen des seit 2006 j hrlich stattfindenden Fachjournalisten Kongress des DFJV fortgesetzt worden ist und weiter lebhaft gef hrt wird Die von Tiberius und T
382. nstellungen Meinungen und Verhaltensweisen zu best tigen und zu verst rken Verhaltens nderungen ber Massenmedien zu erzielen ist vor allem dann schwierig wenn es sich um suchtm ig verankertes Verhalten handelt G pfert 2001 136 Insofern ist die Vorstellung von einer positiven linearen und eindimensiona len Reiz Reaktions Gesundheitskommunikation naiv und unrealistisch Was jedoch nicht hei en soll dass jede Art der Gesundheitsaufkl rung ber Mas senmedien sinnlos ist Da Gesundheit einen hohen Wert im Leben der Men schen hat und die Grundeinstellungen positiv sind k nnen gerade in der vor beugenden Phase entsprechende aufkl rende Informationen ein neues Verhalten stimulieren vgl ebd Massenmedien k nnen also gerade bei der Prim rpr vention eine wichtige Rolle spielen allerdings ist die H rde hoch gesetzt da die Menschen zwar generelles Interesse an Gesundheitsthemen bekunden ohne besondere Betroffenheit allerdings die emotionale H rde der Aufmerksamkeit nicht berwinden und insbesondere der Umsetzung bestimmter Ma nahmen nicht in Erw gung ziehen Dies gilt versch rft f r die so genannte Sekund rpr vention Um beim Beispiel des Rauchens zu bleiben bedeutet dies Raucher von einer Entw hnungs Therapie zu berzeugen ist weit schwieriger als ihnen die folgenlose Zustimmung zu der Erkenntnis abzuringen dass Rauchen generell sch dlich ist Bei ehemaligen Rauchern sind zur Vermeidung des R ckfalls als
383. nt l uft die Touristik oft noch auf vollen Touren weil sie mit Zeitverz gerung reagiert Bei kleineren Konjunkturdellen kommt die Krise in der Touristik manchmal gar nicht erst an ebd Mittler weile schl gt sich in der erfolgsverw hnten Branche die schlechte Stimmung nieder Das Beratungsunternehmen IPK International hat im Auftrag der Inter nationalen Touristikb rse in Berlin den aktuellen ITB World Travel Trends Report wwwl messe berlin de erstellen lassen Dieser Bericht best tigt und verst rkt die Prognosen Im Jahr 2009 werde mit einem Einbruch von ein bis zwei Prozent gerechnet und auch f r 2010 seien die Perspektiven nicht ermuti gend www touristikpresse net news Die Krise trifft mit dem Gastgewerbe keinen unbedeutenden Wirtschaftssektor Eine Analyse des Statistischen Bun desamtes zeigt Alles was mit Reisen und Tourismus zu tun hat schl gt mit einem Anteil in H he von zwei Prozent am Bruttoinlandsprodukt zu Buche www destatis de 206 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Reisejournalismus Land und Forstwirtschaft Fischerei Produzierendes Gewerbe ohne Baugewerbe m Baugewerbe Handel Verkehr und Nachrich Gastgewerbe ten bermittlung ffentliche und private Dienstleister Finanzierung Vermietung und Unternehmensdienstleistung Abb 9 Prozentualer Anteil der Wirtschaftsbereiche am Bruttoinlandsprodukt BIP 2008 Quelle Statistisches Bundesamt 2009 In der so gena
384. ntlich angeheizt vor allem der damalige Verbraucherschutzminister Horst Seehofer CSU und Gesundheits ministerin Ulla Schmidt SPD wollten mit einem Aktionsplan unter dem Titel In Form und zus tzlichen zehn Millionen Euro j hrlich Sportprogramme und besseres Schulessen f rdern Auf EU Ebene diskutiert wird immer noch ber die so genannte Ampelkennzeichnung von Lebensmitteln Die Farbe rot soll Zucker und Fettbomben kennzeichnen gr n steht f r unbedenklich vgl wis sen spiegel de wissen dokument 8 2 5 Essen in den Medien Kinder Essen ist fertig Das Fernsehen kocht Holst 2008 Kochen im Fern sehen boomt Egal ob ffentlich rechtlich oder privat geschnibbelt und ge r hrt ged nstet und gebraten wird auf allen Kan len allein bei ARD ZDF und den Dritten summiert sich die Sendezeit auf 50 Stunden pro Woche vgl Holst 2008 Bonder 2007 19ff Kochen und Essen sind weder im Fernsehen noch in den Printmedien ein neues Thema In den 50er Jahren bereicherte Clemens Wilmenrod die deutsche K che via TV um Exotisches wie den Toast Hawaii In den 70ern lehrte Max Inzinger die Hausfrau wie man Kohlrouladen etwas mehr Pfiff verleiht Estragon Dann kam Alfred Biolek Mit alfredissimo wurde Kochen 1994 zu einem Genre der Unterhaltungssparte die gute alte Kochsendung zur modernen Koch Show ebd Sterne K che wie Johann Lafer sind sich nicht zu schade f rs TV Kochstudio andere wie Tim M l
385. ntnisse wurden mit Blick auf ihre Anwendbarkeit und oder Verwert barkeit f r das Thema Fachjournalismus hin ausgew hlt Die funktional strukturelle Systemtheorie wird in dieser Hinsicht anderen Ans tzen vorgezogen weil vor allem mit ihrer Hilfe eine Diskussion auf der Makro und Mesoebene m glich ist Einen sehr guten berblick ber die Theorien des Journalismus bietet der Band von Martin L ffelholz 2004 2 Rahmenbedingungen und Verortungen 21 werden und funktionieren haben grundlegend und wegweisend vor allem die Skandinavier Galtung und Ruge 1965 und der Kommunikationswissenschaft ler Winfried Schulz 1979 beziehungsweise 1990 in ihren Ans tzen zur Nach richtenwerttheorie analysiert und erkl rt Es ist heute unstrittig auch in der journalistischen Praxis dass die Themenselektion auf der Basis der Dimensio nen Zeit N he Status Dynamik Valenz und Identifikation vgl Schulz 1990 31ff stattfindet Allerdings setzen unterschiedliche Medien unterschiedliche Priorit ten und insgesamt hat sich in den vergangenen Jahren aufgrund von Tendenzen wie der konomisierung der Medien und damit der Kommerzialisie rung und Boulevardisierung eine Verschiebung innerhalb der Faktorenliste auch bei seri sen und ffentlich rechtlichen Medien gezeigt Von journalistischer Kommunikation wird generell erwartet da sie verant wortungsvoll verl sslich und vergleichbar erbracht wird Und diese Erwar tungszusammenh nge i
386. nziell ist dis tanziert sich die Zeitschrift weitgehend von den Aktualit ten des Tages Haa cke 1968 9 und die Fachzeitschriften noch st rker Allerdings sind sie nicht v llig losgel st von Aktualit t denn auch Fachzeitschriften haben aktuelle Er eignisse in dem jeweiligen Fachgebiet zu thematisieren Lehmann 1936 4 bezeichnet dies als Fachaktualit t Gemeint sind damit also Informationen die einen zeitnahen Problembezug und oder eine fachliche Relevanz f r die an diesem Thema Interessierten aufweisen Die Aktualit t der Fachzeitschrift ist jedoch eng verkn pft mit der Erscheinungsweise Periodizit t In der Regel wird als Zeitung bezeichnet was mindestens zwei Mal w chentlich erscheint vgl P rer Raabe 2007 13 wobei die Einordnung einer Publikation als Zeitung nicht nur von diesem Merkmal sondern auch von der Gestaltung abh ngt Zeitschriften erscheinen also entsprechend seltener Obligatorisch ist ein regelm iges Erscheinen was f r die ersten Zeitschriften im R ckblick betrachtet nicht zutraf W hrend die Journale des achtzehnten Jahrhunderts oft nicht in feststehenden Zeitabschnitten an die ffentlichkeit kamen geh rt heute das regelm ige Erscheinen zu den unentbehrlichen Merkmalen einer Zeitschrift Lehmann 1936 55f Der Verband der Fachpres se definiert als Fachzeitschrift ein periodisches Druckwerk das mindestens vier Mal j hrlich erscheint r ckgekoppelt mit dem Merkmal Aktua
387. o Werte und Normen wie Pressefreiheit und hnliche helfen diesem publizistischen Subsystem diese besonderen Leistungen zu erbringen Allerdings bewegt sich Journalismus ber die Anbindung an die Medien als dem konomischen Tr ger in einem schwieri gen Spannungsfeld Er muss seiner ffentlichen Aufgabe gerecht werden aber gleichzeitig konomische Aspekte einbeziehen Er reagiert darauf einerseits mit Anpassung in Form eines stetig steigenden Anteils an gut zu vermarktenden Unterhaltungsangeboten und andererseits mit Verspartung und Spezialisierung um auch kleine und kleinste Zielgruppen im Markt zu bedienen Hauptmotiv ist dadurch nicht vollst ndig seine Alleinstellungsfunktion in einer komplexen Gesellschaft neben anderen Kommunikationssystemen wie vor allem der Public Relations zu verlieren Die Medien haben unterschiedliche Gattungen ausgepr gt um jeweils spezifi sche Leistungen in spezifischer Art und Weise transportieren zu k nnen Die am st rksten diversifizierte Gattung sind die Zeitschriften Sie bietet sich aufgrund der Quantit t sowie der Vielfalt in hervorragender Weise an um die Entstehung des Fachjournalismus nachzuvollziehen und ihn in der Medienlandschaft zu verorten siehe Kapitel 3 Die Geschichte der Fachzeitschriften im Rahmen der Gattungsentwicklung ist zufrieden stellend wenn auch nicht ersch pfend aus gearbeitet siehe P rer Raabe 2007 Wilke 2003 Fest steht dass das publizisti sche und damit gesellscha
388. oche bl ttert der Deutsche in einem ge druckten Medium schaltet Radio Fernsehen oder Computer ein h rt Musik auf Platte CD oder im MP3 Format Nur noch die sportliche Bet tigung kann da beim zeitlichen Aufwand mithalten bei j ngeren Menschen stehen auch noch Kneipenbesuche an h herer Stelle auf der Aktivit tsliste Die Nutzung des Internets geht mehr und mehr auf Kosten des Fernsehens vor allem J ngere sind inzwischen lieber online als sich vor den Fernseher zu setzen oder verbinden beides miteinander Allerdings scheint die gro e Eu phorie erst einmal vor ber zu sein denn die Nutzungsdauer steigt nicht mehr so rasant an wie noch um die Jahrtausendwende im Gegenteil Die durchschnitt liche Verweildauer ist zwischen den Jahren 2003 und 2009 leicht gesunken vgl von Eimeren Freis 2009 346 ber die vergangenen Jahre hinweg hat sich eine Unterscheidung der Medien im Hinblick auf die Nutzungsmotive best tigt W hrend vor allem die Zeitung gelesen wird um sich zu informieren mitreden zu k nnen und Denkanst e zu bekommen dominieren bei den elektronischen Medien Unterhaltungs und Eskapismus Motive Beim Internet halten sich die Befriedigung des Informati onsbed rfnisses und der Suche nach Entspannung noch die Waage vgl MK VII 2006 71 Die Langzeitstudie zeigt dass es nicht ein typisches Mediennut zungsverhalten gibt sondern dass soziodemografische Merkmale politisches Interesse die Zugeh rigkeit zu einer Gene
389. oder Yahoo unter qualitativen Aspekten dem Praxistest nicht stand Werner G tz 2008 be schreibt anschaulich wie er zum Schlagwort Verbundwerkstoffe seine Online Recherche bei Meyers Online Lexikon startet ber Google und Wikipedia geht und schlie lich doch zum Telefonh rer greift um Experten aus Unternehmen und Forschungseinrichtungen zu befragen Gerade das Internet ist voll von Fehlinformationen und manipulierten Aussagen Mehr als eine erste Basis und wichtiger noch Kontakte bietet die Internet Recherche nur selten ebd 88 Fazit F r den tagesaktuellen Journalismus in gedruckten und elektronischen Medien sind die Informationen ber Nachrichtenagenturen priort r f r den Fachjournalismus hingegen sind fachliche Quellen aller Art von gr erer Wich tigkeit Hierzu z hlen neben den entsprechenden Experten Fachpublikationen sowie die Informationen aus Institutionen und Organisationen aus dem jeweili gen Bereich Ebenso wie bei der analogen gilt auch f r die digitale Recherche Das beste Rechercheinstrument ist das eigene Quellenverzeichnis seien es Internetadressen ein Archiv oder eine Liste der wichtigsten Kontaktpersonen Stefan Braun 2008 hat f r die technikjournalistische Recherche ein Modell entwickelt das die deduktive und induktive Methode kombiniert vgl ebd 100 ff Ausgehend von einer eher allgemeinen Fragestellung oder Hauptthese die untergliedert ist in Einzelfragen wird das kom
390. odienst Hrsg Ern hrungskommunikation Neue Wege neue Chancen Bonn S 42 58 L cke Stephanie R ssler Patrick Willh ft Corinna 2003 Appetitlich verpackt aber schwer zu verdauen Darstellung und Wirkung von Ern hrung in Massenmedien ein Forschungs berblick In Medien und Kommunikationswissenschaft 3 4 Themenheft Gesundheit in den Medien S 407 430 L nenborg Margret Klaus Elisabeth 2000 Der Wandel des Medienangebots In Medien und Kommunikationswissenschaft H 2 S 188 211 L nenborg Margret Klaus Elisabeth 2002 Fakten die unterhalten In Baum Achim Schmidt Siegfried J Hrsg Fakten und Fiktionen ber den Umgang mit Medienwirklichkeiten Konstanz S 152 164 L nenborg Margreth 2009 Spezialisierung und Entdifferenzierung im Journalismus In Dernbach Beatrice Quandt Thorsten Hrsg Spezialisierung im Journalismus Wiesbaden S 59 71 M Maletzke Gerhard 1963 Psychologie der Massenkommunikation Hamburg Malik Maja 2008 Unter Generalverdacht Medienjournalismus in der Forschung Unter www neuegegenwart de ausgabe50 generalverdacht htm 22 09 08 Malik Maja 2004 Journalismusjournalismus Wiesbaden Martens Ren 2004 Schwache Leistung In Journalist H 10 S 32 34 Massenkommunikation V 1996 Eine Langzeitstudie zur Mediennutzung und Medienbewertung 1964 1995 Herausgegeben von Berg Klaus Kiefer Marie Luise Baden Baden Massenkommunikation VI 2002 Eine Langzei
391. ographische und ethno graphische Beschreibungen Dies wurde von solchen mentalit tsgeschichtlichen Faktoren beein flusst wie geographische Entdeckungen neue wissenschaftliche Erkenntnisse die Reformation der Buchdruck und die zunehmende Rolle der deutschen Sprache gegen ber dem Latein ebd 7 Dies f hrte dazu dass die Berichte realit tsn her authentischer und biographi scher wurden Ein zeitlicher Sprung ins 19 Jahrhundert f hrt zum Begriff des Reisefeuilletons damals nach den Recherchen von Brigitte von Sch nfels 2005 9 als literarische und literaturwissenschaftliche Bezeichnung durchaus gebr uchlich aber bis heute nicht lexikographisch aufgearbeitet im Gegensatz zu dem Begriff Feuilleton Zentrale Fragestellung der Autorin ist ob und in wieweit die politischen Bedingungen zwischen 1848 und 1870 Einfluss auf die Entwicklung des Reisefeuilletons hatten In den zahlreichen Untersuchungen der Reiseliteratur zeige sich dass sie in der Zeit von Pressezensur und Versamm lungsverbot f r den Leser nicht nur leichte Lekt re zur Zerstreuung darstellte Sie diente h ufig als eine Art Schl sselliteratur mit deren Hilfe Kritik an Politik und Gesellschaft verbreitet werden konnte ebd 11 Als Referenz dienen drei preu ische Zeitungen die Vossische Zeitung Ber lin die National Zeitung Berlin und die K lnische Zeitung K ln Alle drei Bl tter wurden auch berregional gel
392. omponentID 255391 amp Sourc ePagelD 255437 11 09 09 Ahlke Karola Hinkel Jutta 1999 Sprache und Stil Ein Handbuch f r Journalisten Konstanz Aigner Gottfried 1992 Ressort Reise M nchen Albach Horst 1988 Wirtschaftswissenschaften In Gablers Wirtschaftslexikon Wiesbaden 12 Auflage S 2797 2801 Allensbacher Archiv 2005 IED Umfrage Mai Juni Unter www ifd allensbach de pdf prd_0512 pdf Altmeppen Klaus Dieter H mberg Walter Hrsg 2002 Journalistenausbildung f r eine ver nderte Medienwelt Diagnosen Institutionen Projekte Wiesbaden Altmeppen Klaus Dieter Quandt 2002 Wer informiert wer unterh lt uns In Medien und Kommunikationswissenschaft 1 2002 S 45 62 Altmeppen Klaus Dieter 2006 Journalismus und Medien als Organisationen Leistungen Strukturen und Management Wiesbaden Altrock Vera 2008 Zieht euch warm an In Hamburger Abendblatt vom 06 07 Dezember 2008 S 3 Anczikowski Katharina 2008 Berufsrolle und Selbstverst ndnis von Technikjournalisten In Sch mchen Andreas Deutscher Fachjournalisten Verband Hrsg Technikjournalismus Konstanz S 17 28 Andersen Hans Christian 1994 Des Kaisers neue Kleider In Andersens M rchen Limassol Zypern S 267 270 Appel Andrea 2000 Patentrezepte per TV Die Gesundheits und Krankheitsvorstellungen in einschl gigen Informations und Ratgebersendungen In Jazbinsek Dietmar Hrsg Gesund heitskommunikation Wiesbad
393. onen Gro e regionale und berregionale Bl tter allen voran die S ddeutsche Zeitung verhalfen einer reflektierenden und kritischen Medienberichterstattung zur Selbstst ndigkeit vgl Kr ger M ller Sachse 1998 208 Aber mit der Kommerzialisierung des H rfunk und Fernsehmarktes bei dem auch die Verlage mitmischten hatte die Hochzeit der meisten Medienredaktionen schon bald wieder ein Ende Und die Medienkrise in den Jahren 2001 und 2002 lie als erstes die Sparma nahmen bei den Medienfachredaktionen greifen 8 3 2 2 Die Funktionen und Formen des Medienjournalismus Bevor auf dieses Dilemma des Medienjournalismus weiter eingegangen wird soll zun chst einmal erl utert werden was sich hinter dem Begriff verbirgt Kr ger und M ller Sachse 1998 16 unterscheiden drei Funktionsbereiche von Medienjournalismus vgl auch Br ckerhoff 2008 1 die spezialisierte Medienpublizistik die sich an Teil ffentlichkeiten innerhalb des Mediensystems selbst wendet dazu geh ren Pressediens te wie Jaeckel Report und Fachzeitschriften wie Medium Magazin Verbandspublikationen etwa Journalist und Branchenbl tter wie Ho rizont wissenschaftliche Publikationen z B Publizistik und PR Ver ffentlichungen der Programmanbieter z B arte Magazin selbst Dies ist Medienjournalismus als Fachjournalismus im engen Sinne da die Informationen zun chst im Kreis der Insider und Informierten bleiben 2 die Medienberichterstattung in aktuel
394. oran Ebenso ist es mit den berufsst ndisch definierten Fachgebieten j hrlich kommen neue Berufsbilder hinzu die entweder alte abl sen oder sie erg nzen erweitern und ver ndern Auf diesen Wandel der wissenschaftlichen Disziplinen oder Wissensgebiete sowie des Berufs und Arbeitsmarktes reagieren das Mediensystem und insbe sondere die Fachverlage Eine Reihe von Fachzeitschriften ist so alt wie das Wissens schafts gebiet oder der Wirtschaftszweig den sie publizistisch beglei ten und bearbeiten Andere sind entsprechend jung wieder andere vom Markt weil das dazugeh rige Fachgebiet an Bedeutung verloren oder bestimmte Tech nologien und Techniken kaum noch oder nicht mehr angewendet werden wie etwa die analoge Fotografie An dieser Stelle seien erg nzend zwei weitere Definitionen zitiert die auf einer pragmatischen Ebene Fachmedien und Fach zeitschriften beschreiben Fachmedien dienen der beruflichen Information und der Fortbildung eindeutig definierbarer nach fachlichen Kriterien abgrenzbarer B2B Zielgruppen Sie bieten dar ber hinaus die Platt form f r die Generierung qualifizierter Gesch ftskontakte Zu den Fachmedien z hlen ge druckte und elektronische Angebote sowie Dienstleistungen www vdz de Fachzeitschriften sind periodische Druckwerke die mit der Absicht eines zeitlich unbegrenz ten Erscheinens mindestens viermal j hrlich herausgegeben werden Fachzeitschriften berich ten im wesentlichen ber wissenscha
395. org 2009 Scholl Renger Bl baum 2007 Loosen 2007 Altmeppen Quandt 2002 ist in der Tat fraglich ob noch klar zu definieren ist was Journa lismus ist Nachrichten und Informationsjournalismus Fakten Fakten Fakten Oder News gemischt mit viel Unterhaltung Die Frage ob Journalismus auch eine Unterhaltungsfunktion hat normativ jedenfalls wurde sie ihm zugeschrieben beispielsweise von Ronneberger 1971 siehe aktuell Scholl Renger Bl baum 2007 Renger 2000 und falls ja wie er sie ausf llt wurde in der Journalistik lange ignoriert und vor einigen Jahren als einer der zentralen Aspekte entdeckt Klaus Dieter Altmeppen und Thorsten Quandt 2002 56 unternehmen angelehnt an eine Diskussion in der Margret L nenborg und Elisabeth Klaus 2000 viele Impulse gegeben haben den Versuch die Ausdifferenzierung von Kommunikationsberufen auch und vor allem an der Fakten und Unterhaltungsorientierung des publizistischen Ange botes festzumachen Angelehnt an dieses Modell ist eine hnliche Betrachtung f r Fachjournalismus m glich Sie konzentriert sich auf die Frage der Funktion In Abgrenzung zum Allround oder General Interest Journalismus ist der Fach Journalismus klar fakten und nicht unterhaltungsorientiert was nicht hei t dass Fachjournalismus ohne unterhaltende Elemente auskommt nur erreichen sie nicht den Hauptanteil in Programm Format und der konkreten Darstellungs form Diese Form der strukturellen Kopplung ist
396. ormationen ist das Problem sondern Filterung Strukturierung und Verarbeitung Diese Aufgabe haben professionelle Kommunikatoren bernommen die Nachrichtenagenturen und Massenmedien der Journalismus und andere professionelle Themensetzer und Informationsan bieter wie etwa die Public Relations vgl Dernbach 2002 20 2 Rahmenbedingungen und Verortungen 2 2 Anwendbare Erkenntnisse aus der Journalistik Nahe liegend ist zun chst einmal als Ausgangsposition der folgenden Diskussi on die Beschreibungen und Erkl rungen zu dem heranzuziehen was wir funktional strukturell als Journalismus bezeichnen ein gesellschaftliches respektive ffentliches oder publizistisches Teilsystem das Funktionen Leis tungen und Aufgaben erf llt Journalismus beobachtet gesellschaftliche Teilsys teme sammelt Themen bereitet sie nach journalistischen Programmen auf und stellt sie in spezifischen Formen der ffentlichkeit zur Verf gung vgl R hl 1980 Bl baum 1994 Scholl Weischenberg 1998 G rke 2002 Indem Journa lismus Aktualit t konstruiert synchronisiert er Welt Gesellschaft sachlich sozial vor allem aber temporal Journalismus operiert als autonomer Beobachter von Weltgeschehen das hei t nach Kriterien die der Journalismus selbst entwickelt erh lt und fortschreibt G rke 2002 73 Oder mit den Wor ten Klaus Meiers 2007 13 Journalismus recherchiert selektiert und pr sen tiert Themen die neu fak
397. ortrait 2004b 3ff Er hinterfragt selbst kritisch ob Sucess Story und der Firmen portr t berhaupt journalistische Genre sind ebd 4 Sein Diskussionsvor schlag ist in der Tat kritisch zu w rdigen und deshalb werden aufbauend auf 64 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht seinem Vorschlag die Textsorten neu sortiert und kommentiert siehe Tabelle im Anhang Im Gegensatz zu Weise wird die Success Story nicht aufgef hrt da sie in kei nem Fall eine journalistische Darstellungsform sondern immer ein Instrument der Public Relations ist vgl Weise 2006 Auch Test Anwenderbericht Case Study und Firmenportr t sind nur dann fach journalistische Genres wenn sie nicht nur Herstellerangaben referieren sondern eine Eigenleistung vorliegt d h bei der Recherche beginnend bis zum ver ffentlichten Text die Angaben objek tiv d h m glichst von mehreren Seiten dargestellt und berpr ft worden sind Im Fokus eines solchen Beitrags muss immer die Frage nach der fach ffentlichen Relevanz stehen dementsprechend gro sind die Anforderungen an Transparenz Nachvollziehbarkeit und vor allem bei Testberichten Wieder holbarkeit der Ergebnisse Entscheidend sind dar ber hinaus die Kompetenz des Fach Journalisten die Zielgruppe sowie das Medium in dem der Beitrag ver ffentlicht wird Bei einer gro en Zahl an Inhaltsanalysen ber journalistische Berichterstat tung gleich zu welchem Thema zeigt sich
398. ournalismus aufgegriffen werden zu mindest nicht in einer bemerkenswerten Quantit t Dies gilt besonders f r die Themenfelder Technik Medizin und Gesundheit Recht sowie Erziehung und Bildung Wiederum andere Bereiche wie Architektur Kunst und Kultur und Mode haben im Segment der Publikumszeitschriften noch keine Eigenst ndig keit erreicht sondern werden als Ratgeber Service Verbraucher oder Nutz wertjournalismus umgesetzt Die Felder Sport und Wirtschaft hingegen haben sich auch im Bereich der Publikumspresse etabliert im Falle des Sports sogar quantitativ wesentlich umfangreicher allerdings ist anzunehmen dass sich hier bei weitem nicht die inhaltliche Tiefe der Fachmedien widerspiegelt Die Fachpublizistik bietet offensichtlich weiteres sachlich inhaltliches Poten zial das f r den Fach Journalismus erschlossen werden k nnte Hierin liegen nicht zuletzt auch medien konomische Chancen die einerseits die Fachverlage mit einer Erweiterung ihres Angebotes sowie auch die General Interest Verlage zur Fokussierung auf spezielle Zielgruppen nutzen k nnten Vor allem diese publizistische und konomische Entwicklung l sst sich an hand einer Grafik von Szyszka 2004 182 weiter analysieren 10 Die Popularisierung des Fachwissens im Journalismus 269 breit Zielgruppenmedien Publikumsmedien Themen er spektrum Fachmedien Spezialmedien eng Be ZZ eng breit Reichweite Publikum Abb 13 Medientypen nach Reichweite und Th
399. ozialsystems und der Teilsysteme sowie eine In tegrationsfunktion zwischen den auseinanderdriftenden Subsystemen festzumachen Als inter systemische Leistung kann folgender Proze herausgearbeitet werden Die Selektion und Wahr nehmung von Themen oder Informationen aus einzelnen Teilsystemen was Kenntnis aber nicht Adaption der spezifischen Codes voraussetzt die Transformation in das publizistische Sys tem mittels der Codierung ffentlich versus nicht ffentlich und die entsprechende Vermittlung mit Hilfe technischer Medien Massenmedien um in m glichst vielen Teilsystemen und un strukturierten Systemen wie der ffentlichkeit Aufmerksamkeit zu erregen und unter Umst nden entsprechende Anschlu handlungen auszul sen Dernbach 1998 49f Von diesen Erkenntnissen ausgehend kann nunmehr Fachjournalismus wie folgt verstanden werden Fachjournalismus beobachtet ein jeweils autopoietisches gesellschaftliches Subsystem Wirtschaftsjournalismus die Wirtschaft Sport journalismus den Sport Fachjournalismus ist als journalistisches Subsystem ebenfalls autopoietisch d h es nimmt Informationen aus dieser spezifischen Umwelt also insbesondere des jeweiligen sozialen Systems auf und verarbeitet diese auf der Basis des Programms und des Codes zu Informationen Programm und Code sind dabei sehr stark fokussiert auf das Verh ltnis Fachjournalismus Subsystem Der Fachjournalismus selektiert die Informationen die er mit Blick auf die Kop
400. p pe Dienstleistung und der Untergruppe Sport Fitness Freizeit Anlagen gerade einmal sechs Zeitschriften verzeichnet die sich mit Leistungssport 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Sportjournalismus 223 Handball und Golf besch ftigen listen die Datenbanken des Verbandes der Publikumszeitschriften 119 www pz online de und die der Informationsge meinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbetr gern www ivw de sogar 214 Titel in der Rubrik Sportzeitschriften Die Palette der Titel ist so vielf ltig wie die der Sportarten siehe Kapitel 8 8 1 Der Radsportler findet ebenso wie der Alpinist der Reiter und der Golfsspieler entsprechende Lesean gebote Absoluter Auflagenspitzenreiter ist dabei das Magazin DAV Panorama Die Mitgliederzeitschrift des Deutschen Alpenvereins hat eine verbreitete Auf lage von 520 433 Exemplaren Ihr folgt sehr dicht Sport Bild mit einer Auflage von 484 075 Die Donnerstagsausgabe des kicker sportmagazins geht 203 877 Mal in den Vertrieb die Montagsausgabe 229 649 Mal Am Beispiel der Sportart Hockey siehe www hockey de soll abschlie end nochmals veranschaulicht werden wie Sport ffentliche Wahrnehmung und mediale Berichterstattung zusammenh ngen Bei der Olympiade in Athen spiel ten sich die deutschen Hockeydamen berraschenderweise bis zur Goldmedaille vor sechs Millionen deutschen Fernsehzuschauern vgl Penders 2008 eine astronomische Zahl wenn man bedenkt
401. pedia org wiki Mercure_de France Mit Le Cabinet des Modes erschien von 1785 bis 1792 die erste eigenst ndige franz sische Modezeitschrift siehe auch www empirepicknick ch ihr folgte 1797 Le Journal des Dames et des Modes bis 1839 Die lteste und ber hmteste deutsche Modezeitschrift war das Journal des Luxus und der Moden 1786 1827 vgl Lerch 2009 Es galt als erste Form des popul raufkl rerischen Periodikums Noch bevor sich Gartenjournale und Kunstzeitschriften um 1800 als Organe von hnlich weitrei chender ffentlicher Wirkung etablierten er rterten wenngleich h ufig ano nym oder unter Pseudonym arbeitende Autoren aktuelle kunst und literatur theoretische Positionen zeitgen ssische Ereignisse und soziale Formationen in beraus textlastigen Modemagazinen Zika 2006 11 Das in Weimar er scheinende Blatt hatte viele Korrespondenten und ber hmte Autoren wie Goe the Herder und Wieland und stellte gerade in den ersten Jahrzehnten eine In stanz in Fragen von Geschmack und Lebensstil dar Ackermann 2006 29 Publikum fanden die Modejournale vor allem im B rgertum aber auch im Adel vor allem Frauen lasen die Magazine von denen sie sich ernst genommen f hlten und die f r sie nicht zuletzt wegen der vielen zum Teil handkolorierten Bilder von Tages und Abendgarderoben attraktiv waren Dabei priesen die Journale nicht alles Neue an sondern sie kritisierten und karikierten bisweilen wenn
402. plexe Fachthema zerlegt werden Untersuchungen Messungen Tests Befragungen und Bewertungen recherchiert und ausgewertet die Zusammensetzung der Einzelergebnisse wiederum erfolgt unter der Pr misse daraus eine Antwort auf die umfassendere Ausgangsfrage formulieren zu k nnen Strukturiertes und systematisches Vorgehen sind dabei unerl sslich Diese Vorgehensweise f hrt nach Ansicht des Autors zu hoher fachlicher Relevanz 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 59 5 2 3 Selektionsprogramme Relevanz ist der Faktor der f r die journalistische Bearbeitung von Themen und die Publikation in Medien aller Art die h chste Priorit t hat Relevanz ist dabei kein per se den Ereignissen gegebenes Kriterium ebenso wenig wie Aktualit t sondern ist von der Bewertung der einzelnen Medien Redaktionen und Journa listen abh ngig Die Nutzung und Bewertung der Informationsquellen aus den oben zitierten Studien deutet bereits an dass die Sammlung Auswertung und Auswahl von Daten und Fakten im Fachjournalismus anderen zeitlichen sachli chen und sozialen Ma st ben und Kriterien gehorcht Zentral ist der Begriff des Themas bzw die Thematisierungsfunktion des Journalismus Auch im Fachjournalismus werden Themen gesetzt aber dabei ist anders als beim General Interest Journalismus der Themenkreis von vorne herein eingeschr nkt und damit homogener Das hei t jedoch nicht dass politi sche wirtschaftliche und sozial kulturelle Aspekte
403. plung mit dem Subsystem als relevant erachtet Beispielsweise also wird Wirtschafts fach journalismus zun chst die Informationen aus dem System Wirtschaft oder sogar wiederum nur aus einem wirtschaftlichen Subsystem wie Finanzm rkte B rsen ausw hlen sie mit den journalistischen Routinen und Standards bearbeiten und ber Medien wieder zur Diskussion prim r im Subsys 88 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen tem Wirtschaft also z B ber Wirtschafts fach magazine zur Verf gung stel len Ereignisse und Aussagen aus anderen gesellschaftlichen Subsystemen wer den zwar verfolgt kommen aber f r die Bearbeitung in dem Wirtschafts fach journalismus nur in Betracht wenn sie relevant f r dieses System sind etwa im Falle von Gesetzes nderungen mit Einfluss auf die Finanzm rkte Fachjournalismus ist deshalb im Kern immer ein journalistisches Leistungs system Die Eigen Kommunikation des Systems Wirtschaft muss deshalb schon begrifflich unterschieden werden geeignet erscheinen daf r die Begriffe Fach kommunikation und Fachpublizistik Fachkommunikation als weiterer Begriff meint jede Form von m ndlicher und schriftlicher Kommunikation in intern und aus einem System heraus extern Fachpublizistik ist zu verstehen als Ver ffentlichen von schriftlichen Informationen in intern und aus einem System heraus Dies geschieht nicht prim r unter journalistischen Regeln d h es geht nicht um das Her und Bereitstellen vo
404. presse Nachrichtenmagazine in gedruckten und elek tronischen Medien Diese idealtypische Unterscheidung ist hilfreich zumal damit gleichzeitig die Akteursrolle der Wirtschaftsjournalisten vor allem im Hinblick auf ihre Sach und Fachkompetenz Wirtschaftsfachjournalisten B rsen Finanzjournalisten etc sowie die unterschiedlichen Vorstellungen von Publika Fachpublikum interessiertes Laienpublikum angesprochen werden Impliziert ist damit ebenso die jeweilige priorit re Funktion der Wirtschaftsberichterstattung also zu in formieren aufzukl ren Zusammenh nge zu verdeutlichen zu analysieren und L sungen aufzuzeigen immer vor dem Hintergrund des jeweiligen Vorwissens und Kenntnisstandes der Zielgruppen Vor allem der Wirtschaftsjournalismus in popul ren Massenmedien steht seit Jahrzehnten in der Kritik Der Generalvorwurf lautet Der Wirtschaftsjournalis mus ist zu sehr wirtschafts und zu wenig rezipientenorientiert Schon Glotz und Langenbucher haben 1969 f nf Argumente f r die Defizite der Wirtschaftsbe richterstattung in Zeitungen herausgearbeitet die sich in den darauf folgenden Jahrzehnten in empirischen Studien regelm ig best tigt haben zu wenig Platz fast ausschlie lich Orientierung an der Produktionswirtschaft und ihrer Akteure Verbraucherfragen nehmen einen zu geringen Raum ein die Informationsbe d rfnisse der Leser bleiben unber cksichtigt einfallslose Gestaltung und Ver wendung von Fachsprache ebd 66f
405. r und Sprachwissenschaften 25 Journalistik Kommunikationswissenschaft 17 Sozialwissenschaften 15 Geschichts oder Wirtschaftswissenschaf ten je 8 oder eine andere Geisteswissenschaft 5 studiert Natur wissenschaftler 10 und Juristen 4 sind weit seltener zu finden ebd 68 Die journalistische Praxis Fachkompetenz wird immer noch berwiegend 1993 61 2005 62 in einem Volontariat oder inzwischen auch in einem Praktikum 69 erworben Der Weg ber sonstige Aus und Weiterbildungs instanzen in den Journalismus hinein ist stark von 47 im Jahr 1993 auf 14 2005 zur ckgegangen Die ehemaligen Journalisten Sch ler stellen ebenso wie die Absolventen der Journalistik Haupt oder Nebenfach jeweils knapp 14 Prozent der Berufsvertreter zusammen mit den ehemaligen Studenten der Pub lizistik Kommunikations und Medienwissenschaft Haupt und Nebenfach kommt diese systematisch theoretisch und oder praktisch auf den Journalismus vorbereitete Gruppe auf knapp 45 Prozent f nf Prozent weniger als 1993 ebd 67 Ein anderes Bild zeigen die Befragungen von Fach und Technik journalisten von 2003 Dernbach 2004 und 2006 Anczikowski 2008 Dernbach 2004 Angaben in den Spalten in Anezikowski 2008 7 4 Volontariat 27 39 4 Praktikum Hospitanz 10 k A Keine journalistische Ausbildung 57 153 Studium Fachstudium Technikstu 67 Technik 73 dium oder technische Ausbildung IN Doppel Qualifikation Studium pl
406. r her die Medienkritik im eigenen Blatt als sahneh ubchen medienpiraten tv texte so wird sie heute mehr denn je als image und gesch ftssch digend betrachtet Die Ressourcen werden zur ckgefahren oder ganz gestrichen die Journalisten gehen weniger risikobereit und kritisch mit der Branche einzelnen Unter nehmen und vor allem ihrem eigenen Auftraggeber um Eine Untersu chung von Nicola Pointner 2006 weist im Detail nach dass Verlage unter dem Druck der Medienkrise die positive Selbstdarstellung und gleichzeitig die Konkurrenzbeschimpfung forciert haben Pointner hat unterschieden in die direkte und indirekte Selbstbeobachtung Be richterstattung ber das eigene Blatt den eigenen Verlag und Themati sierung der gesamten Zeitungsbranche oder eines Segments wie die berregionalen Zeitungen sowie die direkte und indirekte Konkur renzbeobachtung Berichterstattung ber einzelne Unternehmen und die Berichterstattung ber andere Printmediengattungen und Zeitungen aus dem Ausland ebd 7 Die Befunde lassen den Schluss zu dass eine gewisse Loyalit tshaltung der journalistischen Autorinnen und 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medienjournalismus 153 Autoren gegen ber dem eigenen Unternehmen wirkt Bei gleicher konomischer Krisenlage wird das eigene Unternehmen deutlich posi tiver dargestellt als konkrete Konkurrenzzeitungen und auch positiver als die gesamte Branche und andere Zeitungsgattungen Bei der direk
407. r www taz de 1 leben medien artikel 1 oeko muss nicht weh tun sre HL amp cHash 515a666e6d 24 10 09 Galtung Johan Ruge Mari Holmboe 1965 The Structure of Foreign News In Journal of Peace Research H 2 S 64 91 Garmissen Anna von 2003 Entzaubert In Insight H 5 S 14 17 Garmissen Anna von 2007 Mediale Innenschau In Journalist H 1 S 30 33 Ga dorf Dagmar 1996 Das Zeug zum Schreiben Bonn Genuth Iddo 2007 The Future of Electronic Paper unter thefutureofthings com articles 1000 the future of electronic paper html 15 02 09 Gerhard Heinz 2006 Die Fu ball WM als Fernschevent In Media Perspektiven H 9 S 465 474 278 Quellenverzeichnis Gleich Uli 2000 Merkmale und Funktionen der Sportberichterstattung In Media Perspektiven H 11 S 511 515 Gleich Uli 2004 Sportkommunikation und ihre Bedeutung f r die Nutzer In Media Perspektiven H 10 S 500 505 Glik Deborah C 2001 Gesundheitsjournalismus Grundlage der professionellen Massenkomm unikation In Hurrelmann Klaus Leppin Anja Hrsg Moderne Gesundheitskommunikation Bern S 169 182 Glotz Peter Langenbucher Wolfgang R 1969 Der mi achtete Leser K ln Berlin Glotz Peter Meyer Lucht Robin 2004 Online gegen Print Zeitung und Zeitschrift im Wandel Konstanz Goede Wolfgang C 2003 Fachjournalismus von den Menschen mit den Menschen und f r die Menschen In Fachjournalist H 6 S 3 6 Gongol
408. r Fachmedien Konstanz DGPuK 2001 Die Mediengesellschaft und ihre Wissenschaft Herausforderungen f r die Kommunikations und Medienwissenschaft als akademische Disziplin M nchen Diemand Vanessa Mangold Michael Weibel Peter Hrsg 2007 Weblogs Podcasting und Videojournalismus Hannover Donges Patrick 2008 Medialisierung politischer Organisationen Wiesbaden Donsbach Wolfgang Reutsch Mathias Schielicke Anna Maria Degen Sandra 2009 Entzaube rung eines Berufs Konstanz Dovifat Emil 1967 Zeitungslehre II Redaktion Die Sparten Verlag und Vertrieb Wirtschaft und Technik Sicherung der ffentlichen Aufgabe 5 Auflage Berlin Dovifat Emil 1976 Zeitungslehre II Bearbeitet von J rgen Wilke 6 Auflage Berlin Drensek J rgen 2001 berleben am B ffet In Journalist H 9 S 22 26 Drensek J rgen 2002 Traumberuf Reisejournalist In Fachjournalist Nr 5 S 12 13 Dunker Michael 2008 Technikjournalismus in Special Interest Zeitschriften In Sch mchen Andreas Deutscher Fachjournalisten Verband Hrsg Technikjournalismus Konstanz S 147 156 E Eckart Wolfgang Uwe J tte Robert 2007 Medizingeschichte Eine Einf hrung K ln Ehl Lisa Fey Amelie 2004 Das Berufsprofil Sportjournalist 2004 Eine repr sentative Befragung von Sportjournalisten in Deutschland unver ffentlichte Diplomarbeit K ln Eick J rgen 1974 So nutzt man den Wirtschaftsteil einer Tageszeitun
409. r Nut zung von Massenkommunikation Noelle Neumann u a 2003 4 Diese Entwicklung begann selbstverst ndlich nicht mit einem Urknall oder einem Wunder sondern sie fand ber die Jahrhunderte hinweg betrachtet statt Allerdings konzentriert sich die wissenschaftliche Aufarbeitung dieser Epochen im Wesentlichen auf die technische Entwicklung sowie die Gattungsgeschichte der Presse des H rfunks und des Fernsehens Eine sozio historische Untersuch ung wie sich die gesellschaftlichen Kommunikations und Medienstrukturen entwickelt haben Jarren Meier 2002 126 fehlt bisher Denn nicht nur die technischen Innovationen sind wesentlich f r diesen Prozess sondern auch die Frage nach dem Verh ltnis der gesellschaftlichen Akteure zu den Medien und die Zug nglichkeit des Systems f r alle Bev lkerungsgruppen Erst in der zweiten H lfte des 19 Jahrhunderts waren alle gesellschaftlichen Klassen und Schichten in das Printmediensystem integriert ebd Sp testens damit wird die Epoche eingel utet in der die Menschen nicht nur aufgrund gestiegener Mobilit t mehr Prim rerfahrungen sammeln k nnen als vor der Erfindung schneller Transportmittel sie erleben jetzt auch indirekt Ereignisse in der Fer ne ber die Berichterstattung in gedruckten Massenmedien Diese medienver mittelten Sekund rerfahrungen konstruieren eine neue andere parallel zur rea len Lebenswelt existierende Wirklichkeit vgl Merten Schmidt Weischenberg 19
410. ration oder die Pr ferenz f r das f fentlich rechtliche oder privat kommerzielle Mediensystem eine gro e Rolle spielen In der Kohortenanalyse wird besonders deutlich wie der zeitgeschicht 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medienjournalismus 145 liche Trend zur Mediengesellschaft von den j ngeren Geburtskohorten bestimmt wird ebd 195 Die Mediennutzung ist selbstverst ndlich eng an das Medienangebot gekop pelt Rund um die Uhr verf gbar ber Antenne Kabel und Satellit sind sp tes tens seit der Expansion des elektronischen Marktes in den 90er Jahren durch den Zutritt der privaten H rfunk und Rundfunkanbieter Programme von A bis Z und entsprechend vielf ltige Inhalte Der Zeitschriftenmarkt insbesondere die Segmente Special Interest und Fachzeitschriften ist bis ins Jahr 2008 expan diert Medieninhalte sind mittlerweile in einer un berschaubaren Zahl von Stu dien untersucht worden getrennt oder unterschieden nach Mediengattungen Print und elektronische Medien nach Themengebieten etwa Politikberichter stattung und Ereignissen wie Kriege und Terroranschl ge nach Kriterien wie Nachrichtenfaktoren und Qualit t unter Aspekten wie der Frage nach dem Ein fluss von PR und Werbung vgl Maurer Reinemann 2006 Maurer und Reinemann ebd strukturieren in ihrer Metaanalyse das Medien angebot in Deutschland in aktuelle Berichterstattung Unterhaltung und Wer bung den aktuellen Informationsjournalismus unter
411. rchive E Mail Funktionen Datenban ken etc werden von 40 bis 50 Prozent der Zielgruppe genutzt Auch hinsichtlich der Nutzungs und Kontaktintensit t liegen die Fachzeitschriften vor den ande ren Quellen Eine hohe Zahl von Entscheidern 36 erh lt im Monat im Durchschnitt 6 5 Fachzeitschriften gelesen werden allerdings nur etwa 2 5 vgl Zenithmedia 2006 Die Zustellung erfolgt entweder an die pers nliche Adresse 45 oder ber den Firmenverteiler 45 ebd 29 In der Entscheideranalyse Fach medien von Zenithmedia ebd wurde unter den 1539 Teilnehmern abgefragt welche Medien sie zur beruflichen Information und Weiterbildung nutzen Hier f hren die Fachzeitschriften 56 und die Tageszeitungen 54 das Ranking in den Variablen sehr h ufige und h ufige Nutzung an Fernsehen und vor allem kostenpflichtige Internetangebote 69 nie liegen weit abgeschlagen hinter kostenfreien Internetangeboten sowie Nachrichten und Wirtschaftsmagazinen ebd 31 Wenn es um Informationen ber neue Produkte Dienstleistungen oder Marktinnovationen geht f hren die kostenlosen Internetangebote vor den Fachzeitschriften ebd 32 Die wohl gr te Untersuchung mit etwa 10 000 Interviews ist die Leser analyse Entscheidungstr ger in Wirtschaft und Verwaltung www lae de Sie konzentriert sich im Fragenblock der Medien nutzung aber nicht auf Fachmaga zine sondern fragt im Wesentlichen nach der Nutzung von Nachrichten und Wirtschaftsmagaz
412. rein des deutschen Buchhandels und dem Fach verband Fachpresse im VDZ eine Plattform die sich vor allem als Vermarkter und Kommunikator f r die Interessen versteht www deutsche fachpresse de 34 3 Entstehung des Fachjournalismus und der Fachzeitschriften 3 3 Die Bedeutung des Fach Begriffs und Definition der Fachzeitschrift Betrachten wir also die Fachzeitschrift als die Ursprungsgattung des Fach journalismus so zeigt sich m glicherweise als viel versprechender Weg die Analyse des Begriffs Fachzeitschrift bzw des Bestimmungswortes Fach Aller dings haben Definitionen und Definitionsversuche Vor und Nachteile Einer seits kann die Selektion wesentlicher Merkmale Klarheit verschaffen anderer seits kann sie auch zu einer zu starken Abgrenzung und Segmentierung oder zu Oberfl chlichkeit f hren Ubbens 1969 12 formuliert das Dilemma Die zahlreichen Definitionsversuche des Begriffs Zeitschrift in der Publizistikwis senschaft orientieren sich in ihrer berwiegenden Zahl an Zeitung und Buch d h sie suchen in der Weise traditioneller Definitionen die bergeordnete Gat tung zu bestimmen und innerhalb dieser Zeitschrift gegen ber gleichrangigen Systematikbegriffen abzugrenzen So sind bis heute in den Lexika der Kom munikations und Medienwissenschaft sehr allgemein gehaltene Charakterisie rungen zu finden die zum Teil diese Problematik auf der Makroebene anspre chen wie beispielsweise die Erl uterung de
413. ren de und bewertende Berichterstattung ber musikalisches Geschehen und seine Zusammenh nge in Massenmedien Reus 2008 86 Er r ckt erst in den letz ten Jahren auf die Agenda der Medien und Kommunikationswissenschaft vgl Weinacht Scherer 2008 Gunter Reus 2008 hat in einer Inhaltsanalyse von 270 Monografien und Aufs tzen zum Thema Musikjournalismus festgestellt dass sich der berwiegende Teil der Autoren mit der Rezension der Kritik so genannter E Musik in Printmedien zum gro en Teil in historischer Perspektive besch ftigt ebd 89 Die Musikkritik ist eine der ltesten journalistischen Stilformen die zun chst in den Kulturteilen der Zeitungen sp ter dann auch im H rfunk zu finden ist Ihre fr he Bl te erlebte sie in der ersten H lfte des 19 Jahrhunderts als Pers nlichkeiten wie E T A Hoffmann Robert Schumann sich mit den mu sikalischen Erscheinungen ihrer Zeit befassten Richter 2005 24 W hrend fr her die Werkkritik im Vordergrund der bisweilen in einer ganz eigenen litera rischen Qualit t verfassten Texte stand so ist es heute die Auff hrung die In terpretation des Werkes vgl ebd Musikkritik muss sich einer gro en Herausforderung stellen Da Musikkritik so gut wie nie etwas anderes ist als ein in wohlgesetzte Worte gegossenes Ge schmacksurteil trifft sie naturgem in Konkurrenz zu demjenigen des Lesers ebd 25 Der Kritiker ist nichts anderes als ein privile
414. ren und die Beschreibung wie Techniken im einzelnen funktionieren Tech nik Lexikon 2009 unter www techniklexikon net d technologie 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Technikjournalismus 225 ohne Sinn Trotzdem geschieht das in der aktuellen gesellschaftspolitischen Diskussion siehe Kapitel 8 9 2 Bereits Jahrhunderte vor Christi Geburt in der antiken Welt gab es Instru mente und Verfahren mit deren Hilfe der Mensch Macht ber die Natur gewin nen konnte Hunger Naturkatastrophen und unheilbare Krankheiten waren mit Hilfe von Techniken berwind und besiegbar vgl K ng 1976 76ff Instru mente und Ger te Werkzeuge und Waffen dienten auch der Arbeitserleichte rung vor allem im Haus und Ackerbau siehe auch www wissen de generator Nicht alle fr hen Erfindungen haben eine nahtlose Entwicklungsgeschichte erlebt So manche Innovation schlummerte Jahrhunderte bis sie wiederentdeckt wurde wie beispielsweise die hydraulische Orgel die etwa um 300 vor Christi vom Griechen Ktesibios erfunden worden war vgl www techsoftdesign com Eine Saug und Druckpumpe mit Zylinder und Kolben komprimierte die Luft was einen Ton erzeugte Diese Konstruktion war eines der wesentlichen Teile der Dampfmaschine die erst 19 Jahrhunderte sp ter entwickelt worden ist vgl Neirynck 1994 144 Die historische Betrachtung technischen Fortschritts kann auf der Basis ganz unterschiedlicher Kriterien erfolgen und damit wiederum zu unterschiedl
415. rf 1996 die journalistischen Standards betonen Die wichtigsten Regeln lauten demnach Fachtermini werden erkl rt am besten anhand von anschaulichen Beispielen und weniger anhand von Definitionen S tze werden kurz und knapp formuliert Texte werden klar nach dem Prinzip der W Fragen gegliedert 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Als zusammenfassendes Verst ndnis von Fachjournalismus l sst sich bis an diese Stelle aus der theoretischen Analyse heraus formulieren Fachjournalismus ist Journalismus In diesem Sinne ist Fachjournalismus ein Sub und Leistungs system des publizistischen Systems Journalismus Er hat sich in viele Richtun gen aus differenziert aufgrund der Komplexit t seiner Beobachtungsobjekte Ebenso wenig wie es den einen Journalismus gibt existiert nur ein Fachjourna lismus Der Singular bezeichnet das System die Pluralform muss angewendet werden bei der Beschreibung der empirischen Vielfalt Fachjournalismus l sst sich nicht trennen von Journalismus aber unterscheiden hinsichtlich wesent licher Kriterien Strukturelle Kopplung Bezugssystem ist ein jeweils spezifisches ge sellschaftliches Subsystem Wirtschaft Sport und darin wiederum ein Sachgebiet Fachjournalismus beobachtet nicht die Gesamtgesellschaft nimmt aber Einfl sse aus anderen Subsystemen wahr und ber cksich tigt sie siehe Kohring 2006 Funktion Fachjournalismus ist fachexterne Kommunikation und nur in Ausnahmef llen intrafachliche Kommuni
416. rich Nietzsche sie h tten weder Bildung noch Sachkompetenz bis hin zum Vorwurf ein rein kapitalistisches Gesch ft Ferdinand von Lassalle zu betreiben Ro 2006 8 3 2 Der Journalismus Beobachter Medienjournalismus An all diesen Punkten setzt Medienjournalismus an Er beobachtet Medien Das leistet er zum Beispiel in Form der Medienkritik die allerdings auch von ande ren gesellschaftlichen Akteuren kommuniziert wird meist in den Medien Medienjournalismus ist also Beobachter des Systems Medien Das ist heikel denn im Gegensatz zu den anderen Feldern geh rt Medienjournalismus diesem System selbst an Ein Dilemma das es zu analysieren gilt um etwas ber die Zukunft des Medienjournalismus aussagen zu k nnen 8 3 2 1 Die Geschichte der Medienkritik Ankn pfend an das unter 8 3 Gesagte lassen wir nochmals kurz die Geschichte der Medienkritik Revue passieren Nach Ro 2005 242ff ist der Begriff der Medienkritik der ltere W hrend sich Medienjournalismus erst um die 1960er Jahre durch die Etablierung des Fernsehens die entsprechende Wahrnehmung als Themen und Problemfeld in Fach Pressediensten und die Professionalisie 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medienjournalismus 147 rung der Medienjournalisten durchsetzte begann die Zeit der modernen Me dienkritik in der fr hen Phase des 19 Jahrhunderts also im Zuge der Franz si schen Revolution und Aufkl rung Es regierte Fortschrittsoptimismus und i
417. rie rung einer Erkl rung f r Fachjournalismus betrachtet 3 1 Die Geschichte der Fachzeitschrift Die Geschichte des Fachjournalismus beginnt als Gattungsgeschichte mit der Ausdifferenzierung der gedruckten Medien im 17 Jahrhundert Neben den Zei tungen entstehen die Zeitschriften die sich sehr schnell weiter segmentieren vgl Wilke 2003 460 siehe auch Hagemann 1957 Lange bevor der Begriff 1751 zum ersten Mal nachgewiesen wird Wilke 2003 469 werden Magazine Monatsschriften und Sammlungen publiziert Mitte des 17 Jahrhunderts erset zen die Gelehrten Zeitschriften die Briefwechsel der Gelehrten Ab 1665 das heute noch erscheinende Journal des Savants Scavans in Paris die Philo sophical Transactions in London wissenschaftliche Universalorgane mit weni gen gro en Aufs tzen kurzen Referaten und vor allem Buchrezensionen ebd 469 In Deutschland gibt es 1682 mit der Acta Eruditorum in Leipzig die erste lateinische Gelehrten Zeitschrift 1688 die erste deutschsprachige litera risch kritische Zeitschrift Monats Gespr che herausgegeben von dem Rechts professor Christian Thomasius Diese Gelehrten Zeitschriften wiederum wurden zu Beginn des 18 Jahrhun derts von den Fachzeitschriften abgel st Auch hier gibt es einen Vorl ufer das Periodikum Miscellanea curiosa medico physika das als Sonderform der medizinischen Fachzeitschrift bereits ab 1651 in Jahresb nden herausgegeben wurde vgl P rer Raabe 2007
418. rientiert die man f r seine Reiseberichte interessieren will Der Marktwert eines Reiseschreibers richtet sich folglich entscheidend nach seiner F higkeit den unausgesprochenen Erwartungen des Gegen bers entgegenzukommen Die Reisemedien heute BD finden sich zwischen Sport und Hobbyzeitschriften am Kiosk oder auf den Wochenendseiten der Zeitung Der Autor derarti ger Berichte wird immer um den Leser werben m ssen dem reichlich andere M glichkeiten zur Verf gung stehen seine freien Stunden erlebnisreich zu gestalten Ihm muss es gelingen seinen 5 Zitat unter www musicanet org 208 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Reisejournalismus Leser auf eine fiktive Reise mitzunehmen ohne ihn zu bevormunden oder zu berfordern Aber hnliche Probleme hatte schon Herodot zu l sen ebd 32f Im 15 und 16 Jahrhundert also im Mittelalter und der fr hen Neuzeit wird eine Vielzahl von Pilger und Reiseberichten verfasst Swetlana Beloschnit schenko 2004 untersucht in ihrer Dissertation ber die deutschsprachigen Pilger und Reiseberichte des 15 und 16 Jahrhunderts die Themen und die Sprache dieser Dokumente im mentalit tsgeschichtlichen Kontext Waren die Reisenden nach Pal stina im 15 Jahrhundert noch haupts chlich von religi sen Mo tiven geleitet indem sie ausf hrliche Ablassverzeichnisse und Reliquienlisten ihren Berichten beif gten so nahmen im 16 Jahrhundert nichtreligi se Motive zu z B ge
419. riften orientieren sich an einem Sachgebiet bzw sind ge koppelt mit einem ausdifferenzierten gesellschaftlichen System und dessen Teilsystemen wie Wirtschaft Unternehmen B rse Die Entwicklungen in diesen Systemen werden thematisiert recherchiert analysiert reflektiert kritisch hinterfragt und ffentlich kommuniziert Durch diese Beobachtung ist es m glich die Leistungen der Teilsys teme zu kontrollieren und sie letztlich weiter zu f rdern Die Gesamt gesellschaft schlie lich hat durch die Vielfalt der Fach Beobachter die Chance den technischen konomischen politischen und sozial kulturellen Entwicklungsstand nachzuvollziehen Maitzel fasst in ihrer fertigen Definition alle herausgearbeiteten Merkmale der Fachzeitschrift aus der systemtheoretischen Perspektive wie folgt zusammen Fachzeitschriften sind periodische Druckerzeugnisse die fachaktuell fachbezogene Themen verarbeiten Sie wenden sich an eine klar umgrenzte Zielgruppe die das Fachwissen f r die be rufliche oder private Entscheidungsfindung und Bildung nutzt Dabei bewegen sie sich inhalt lich auf ihrem eingegrenzten thematischen Gebiet nutzen die in diesem Bereich zugeh rige Fachsprache und zeichnen sich zudem durch eine jeweils individuelle Linie aus Der Zugang zu dem Medium ist in der Regel frei erfordert jedoch ein erh htes Beschaffungsengagement Fachzeitschriften erf llen sowohl f r die Rezipienten als auch Produzenten soziale und inte gr
420. rnalismus f r die verst ndliche Vermittlung wissenschaftlicher Themen Fakten und Zusammenh nge zust ndig ist ebenso wenig sei dem Wissenschaftsjournalismus zuzuschreiben wenn die Wissen schaft Vermittlungs und Akzeptanzprobleme habe Das ist eine Herausforde rung die das Wissenschaftssystem zum Beispiel mit Hilfe der Wissenschafts kommunikation zu l sen hat Wissenschaftsjournalismus bezieht sich also zusammengefasst auf die Funktionen des Systems Journalismus auf die Strukturen und auf die Rollen kontexte Insofern ist er ebenfalls als journalistisches Subsystem zu betrachten das auf das gesellschaftliche Teilsystem Wissenschaft fokussiert Allerdings sind auch hier wiederum Entgrenzungsph nomene beobachtbar die beispiels weise Peter Weingart 2001 als Verwissenschaftlichung der Gesellschaft und auch andere Sozial und Kommunikationswissenschaftler als Medialisierung oder Mediatisierung der Gesellschaft und damit der Wissenschaft bezeichnen vgl Donges 2008 Imhof 2006 191ff Was also geh rt zum Wissenschaftssystem und was kann somit Gegenstand des Wissenschaftsjournalismus werden Unisono festgestellt wird seit vielen Jahren dass die Wissenschaftsberichterstattung zunimmt dass sie in alle Berei che hineinreicht vgl G pfert 2004 und dass sie wie Journalismus generell sich mit Ethik und Qualit tsfragen auseinandersetzen muss Der Aufschwung des Fachs gemeint ist das Fach Wissen
421. rnalismus nutzt verschiedene fachkompetente v a wissenschaftliche Quellen und stellt das Produkt einer eingrenzbaren relativ homogenen Nutzer gruppe zur Verf gung Er informiert als Teilsystem des Journalismus im ffent lichen Interesse Seine prim ren Funktionen sind die Wissensvermittlungs die Bildungs sowie die berufliche Sozialisationsfunktion weitere zentrale Funk tionen sind der Beitrag zur Meinungsbildung zu gesellschaftlich relevanten Themen sowie die Ratgeber Service und Orientierungsfunktion in relevanten Wissensgebieten Fachjournalismus ist unter dieser Voraussetzung eher fakten als unterhaltungsorientiert Fachjournalismus vermittelt Expertenwissen in die Laienwelt indem er kom plexe Informationen in Gebrauchsverstehen transferiert Auf diesem Wege der journalistischen Vermittlung werden Fachinformationen f r ein breiteres Publi kum aufbereitet Insofern erf llt der Fachjournalismus eine wichtige Agenda Setting Funktion erbringt damit in erster Linie Vermittlungs aber nicht ber 44 4 Zwischenergebnis Fachjournalismus ist setzungsleistungen Fachjournalismus ist abzugrenzen von der Fach PR sowie von anderen publizistischen Formen wie Beitr gen in fach und oder wissen schaftlichen Zeitschriften und Sach Fachb chern Die Betonung liegt auf dem Grundwort journalismus das Bestimmungswort konkretisiert die Art des Jour nalismus mit Blick auf spezifische Themenfelder Rezipientengruppen und Funktionen
422. rnalismus w re dann kein Fachjournalismus Der Lokal und Unterhaltungsjournalismus beispielsweise Was sagt die Beob achterinstanz von Journalismus also die Journalistik dazu Bisher so gut wie nichts Was J rgen Heinrich und Christoph Moss 2006 5 f r Wirtschaftsjour nalismus und Wirtschaftsjournalistik konstatieren gilt gleicherma en f r Fach journalismus und Fachjournalistik Die Lehre vom Fachjournalismus Fach journalistik ist ein erstaunlich unbearbeitetes Feld der Wissenschaft es ist bis dato nicht einmal ein Randthema der Journalistik Allerdings gibt es Unter schiede zur Wirtschaftsjournalistik die inhaltlich verkn pft ist mit den Wirt schaftswissenschaften und zum Wirtschaftsjournalismus der im weitesten Sinne wirtschaftliche Prozesse beobachtet Die Fachjournalistik hat nicht nur ein Referenzfeld Fachjournalismus beobachtet viele Sachgebiete etwa als Sport Mode Musik oder auch Wirtschaftsjournalismus Ist der Begriff Fachjournalismus Bezeichnungen wie Wirtschafts Politik Sport Medien Umwelt Wissenschaftsjournalismus und vielen anderen ber geordnet Ist er als Dachbegriff zu verstehen unter dem Gemeinsamkeiten fest zustellen und festzulegen sind Ist Fachjournalismus die Summe der Fachjour nalismen Und wie steht es mit der Fachjournalistik Ist sie in Anlehnung an die Definition von Heinrich und Moss 2006 9 zur Wirtschaftsjournalistik Wirtschaftsjournalistik ist die Wisse
423. rnalistischen Ausbildung Tab 4 Fachjournalismus im weiten und engen Verst ndnis 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 83 Abb 4 Fachjournalismus im weiten und engen Verst ndnis 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen Die systemtheoretisch fundierte Journalistik bem ht sich den Journalismus als autopoietisches Luhmann 1995 Maturana Varela 1987 gesellschaftliches Funktions R hl 1980 Bl baum 1994 Bl baum 2001 oder Leistungssystem der ffentlichkeit G rke 2002 zu beschreiben Gleichzeitig wird reflektiert und hinterfragt ob Journalismus tats chlich ein fest umrissener identifizierbarer Sinn und Handlungszusammenhang ist bzw falls er es jemals war ob er nicht aktuell an Konturen verliert und als Einheit nicht mehr beschrieben werden kann vgl Loosen 2007 63 Wiebke Loosen diskutiert dieses empirisch sichtbare Ph nomen als Entgrenzung zwischen Journalismus und anderen Funktionssys temen wie beispielsweise der Public Relations und unternimmt den Versuch dies theoretisch zu untermauern Im Kern der Debatte und schlie lich als Er gebnis steht die Frage ob es sich tats chlich als Entgrenzungen im Sinne von Aufl sung von Grenzen und damit um Bedrohung des Systems handelt oder ob nicht vielmehr Entgrenzungen einhergehen mit Neu oder Re Differenzierungen ebd 76 Eine zunehmende Spezialisierung im Journalismus mag ein Beleg f r diese letztere Annahme sein Hier entgrenzen sich zun chst i
424. rschaffen ist ebenfalls Jahrtausende alt Handel und Ver kehr sind von der Antike bis heute tragende S ulen der Gesellschaft Wesentlich daf r waren zum einen die Entwicklung der Verkehrsmittel und zum anderen der Verkehrswege Die Geschichte des Automobils kann ber Jahrtausende zur ckgef hrt wer den Die Erfindung einiger Grundvoraussetzungen waren notwendig so etwa die des Rades um 4000 vor Christus oder die der Dampfmaschine zu Beginn des 18 Jahrhunderts vgl de wikipedia org Automobil Bis ins 17 Jahrhundert waren Muskelkraft und Segelwagen die wichtigsten Fortbewegungsmittel Im Mittelalter dienten zwei und vierr drige Karren aus Holz sp ter versehen mit Metallteilen wie Deichselbeschl gen Radreifen und Felgenkammern in erster Linie als Ackerkarren oder zum Transport landwirtschaftlicher Produkte vgl H germann Schneider 1997 461ff Der zweite Typ Karren die Prunk oder Rennwagen war im Wesentlichen hnlich konstruiert unterschied sich aber in Aufbau und Zweck Diese Karren jedoch fuhren nicht alleine sondern es muss ten Ochsen davor gespannt oder Sklaven zum Ziehen eingesetzt werden Sp ter wurden sie vor allem in den h heren Gesellschaftsschichten von den Pferde 9 Ein Automobil kurz Auto auch Kraftwagen fr her Motorwagen ist ein mehrspuriges Kraftfahr zeug das von einem Motor angetrieben wird und zur Bef rderung von Personen und Frachtg tern dient Die Bezeichnung ist aus dem griechischen a t aut
425. rsuchung ber medizinische Medienangebote sowie Medien und Internetnutzung im Krankenverlauf M nchen Noelle Neumann Elisabeth Schulz Winfried Wilke J rgen 2003 Einleitung In Fischer Lexikon Publizistik Massenkommunikation Hrsg von Noelle Neumann Elisabeth Schulz Winfried Wilke J rgen 2 Auflage Frankfurt am Main S 9 14 Nowak Eva 2009 Spezialisierung in der Journalistenausbildung Eine Analyse der Kompetenzbereiche in spezialisierten und nicht spezialisierten Studieng ngen In Dernbach Quandt Thorsten Hrsg Spezialisierung im Journalismus Wiesbaden S 227 238 N lleke Daniel 2009 Die Konstruktion von Expertentum im Journalismus In Dernbach Beatrice Quandt Thorsten Hrsg Spezialisierung im Journalismus Wiesbaden S 97 100 nr Werkstatt 2007 Kritischer Wirtschaftsjournalismus Hamburg o Omir Katinka 2006 Zwischen Boulevard und Verbraucherjournalismus Zum Stellenwert von Mode im deutschen Fernsehen In Journalistik Journal H 1 S 32 33 Overbeck Peter Hrsg 2005 Musikjournalismus Konstanz P Pahl Carola 1997 Die Bedeutung von Wissenschaftsjournalen f r die Themenauswahl in den Wissenschaftsressorts deutscher Zeitungen am Beispiel medizinischer Themen Kurzfassung der Magisterarbeit unter www wissenschaftsjournalismus de pahl_fobe pdf 14 09 09 Pech Christoph 1998 Wirtschaftsjournalismus Puzzeln am Konzept In Journalist H 3 S 12 15 Penders Peter 2008
426. s technik 67 Titel und Chemische Industrie 62 Titel Fachuntergruppe Titelanzahl Fachuntergruppe Titelanzahl Antriebstechnik 44 Labortechnik 17 Automatisierungstechnik 67 Lagerhaltung und Logistik 6 Betriebsausstattung technik 22 Luft und Raumfahrt 12 Biotechnik 10 Maschinenbau 99 Chemische Industrie 62 Material Werkstoffpr fung 26 Druckindustrie 22 Materialflu F rdertechnik 30 Logistik Eisen Blech und Metallwaren 33 Medien und Telekommunika 3 EBM lIndustrie tionstechnik Elektronik 42 Oberfl chentechnik 26 Elektrotechnik 48 Optoelektronik Lasertechnik 22 Fahrzeugbau und technik 51 Papierwirtschaft 6 Fertigungstechnik und 48 Pharmaindustrie 15 steuerung Gie erei und Schmiedetechnik 12 Stahl Metallurgie NE Metalle 16 Hydraulik und Pneumatik 22 Stahlbau und verformung 20 Industrietechnik 23 Textilindustrie 11 K lte und Klimatechnik 12 a Keramische Industrie 6 Verpackung 21 Kunststofftechnik 24 Gesamt Tab 25 Fachgruppenauswahl der Fachgruppe Industrie Produktion Technik Quelle www media info net Au erdem finden sich in den Fachgruppen Medizin Bau und Dienstleistung weitere Titel die in spezialisierter Weise Technik thematisieren Im Segment der Publikums beziehungsweise Special Interest Zeitschriften kommen die oben genannten Bezeichnungen nicht vor statt dessen lauten hier die betreffen den Kategorien denen technische Zeitschriften im engeren Sinne zugeordnet 8 Die Vielfalt des
427. s 129 8 2 1 Biologisch evolution re und technologische Entwicklungen 129 8 2 2 Historische und religi se Betrachtungen u nennen 131 8 2 3 Sozial kulturelle Wandlungsprozesse 220220 nennen 133 8 2 4 Politische und konomische Bedingungen nnnenen 136 8 2 5 Essenin den Medien 1 137 Inhalt 7 8 2 6 Foodjournalismus als Fachjournalismus sses 140 8 3 Medienjournalismus nsenseessensseenenennsnnnnennennnennennennennennnen 142 8 3 1 Die Rolle der Medien in der modernen Gesellschaft 143 8 3 2 Der Journalismus Beobachter Medienjournalismus 146 8 3 2 1 Die Geschichte der Medienkritik u eessessesensessessnesnneesenennn 146 8 3 2 2 Die Funktionen und Formen des Medienjournalismus 148 8 3 2 3 Das Dilemma des Medienjournalismus ceennneeen 151 8 3 2 4 Die Zukunft des Medienjournalismus ceneenseesennenennenneen 153 8 4 Medizin und Gesundheitsjournalismus enenenene 154 8 4 1 Eine kleine Geschichte der Medizin von Hippokrates zur Gentschnologie 5 s0errseenrsdeeseprneerneerngenan ennereErertethep rer 154 8 42 Beginn und Funktionen der Gesundheitskommunikation 158 8 4 3 Die besonderen Herausforderungen des Medizinjournalismus 160 8 4 3 1 Wirkungspotenzial der medienvermittelten Gesundheitskommunikation csesssessensnenenensnennennenneenn
428. s Begriffs Zeitschrift von Raabe 2006 320f sammelbezeichnung f r Druckschriften der periodischen Presse mit maximal w chentli cher und mindestens halb j hrlicher Erscheinungsweise die sich an die breite ffentlichkeit ein fachlich begrenztes Publikum oder spezielle Zielgruppen wenden Damit deckt der ei gentlich umgangssprachliche Begriff Z so unterschiedliche Periodika wie Illustrierte Wochenzeitungen wissenschaftliche Journale Parteibl tter Kirchenzeitungen Mitgliederor gane periodische Amtspublizistik und literarische Z en gleicherma en ab Eine umfassende und zugleich pr zise positive Bestimmung der Z ist angesichts der Heterogenit t ihrer Er scheinungsformen nicht m glich In der Regel erfolgt die Definition negativ in Abgrenzung zur Zeitung gt Tageszeitung mit ihren Merkmalen Aktualit t Periodizit t gt Uni versalit t und Publizit t Von Umfang und Inhalt her wesentlich knapper f llt in demselben Lexikon die Definition der Fachzeitschrift von Vogel 2006 59 aus Fachzeitschritt auch Fachpresse eine der Hauptgattungen der Presse Die Fachpresse un tergliedert sich in zwei Hauptgruppen Die berufsfachliche Presse dient der Unterrichtung und dem Austausch unter den Berufsangeh rigen Die wissen schaftliche Fachpresse hingegen dient der fachwissenschaftlichen Reflexion Er rterung und Weiterentwicklung In dieser Definition sind die zwei Ver st ndnisse
429. s als problematisch Einerseits funktioniert Journalismus ohne Technik nicht von der Recherchetechnik wie Telefon Auf nahmeger te ber die Produktionstechnik Satz Druck Schnitt bis hin zur Distribution analog und digital ber Antenne Kabel und Satellit Andererseits ranken sich viele Bef rchtungen und Spekulationen um die Auswirkungen neuer Techniken Wer determiniert wen Die Technik den Journalismus oder nutzt der Journalismus Technik nur Diese Fragen sind seit der Einf hrung der Digitalisierung als Technologie und des Internets als technisches Medium aktuell und in vielen Aspekten theoretisch und empirisch ungekl rt Fest steht jedenfalls Mit den neuen Technologien und Techniken haben sich die mediale und die interpersonale Kommunikation sowie das journalistische Arbeiten stark ver ndert Das Monopol der Medien Unternehmen beispielsweise Informati ons und Unterhaltungsprogramme exklusiv anzubieten ist durch den erleichter ten Zugang der Einzelnen zur ffentlichen Kommunikationsplattform gebro chen Welche Auswirkungen Ph nomene wie Web 2 0 Podcasting B rgerjour nalismus und Leserreporter haben wird von der Journalistik aktuell untersucht vgl Quandt Schweiger 2008 Engels 2002 Medien und Journalismus lassen sich nicht trennen m ssen aber unterschie den werden vgl Altmeppen 2006 Massenmedien transportieren nicht nur journalistische Produkte im oben festgelegten Sinne sondern auch Angebote aus d
430. s experienced continued growth and diversification to be come one of the largest and fastest growing economic sectors in the world Over time more and more destinations have opened up and invested in tourism development turning modern tourism 204 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Reisejournalismus into a key driver for socioeconomic progress Tourism has become one of the major international trade categories Today the export income generated by international tourism ranks fourth after fuels chemicals and automotive products For many developing countries it is one of the main income sources and the number one export category creating much needed employment and op portunities for development Key figures From 1950 to 2007 international tourist arrivals grew from 25 million to 903 million The overall export income generated by these arrivals international tourism receipts and pas sengers transport grew at a similar pace outgrowing the world economy exceeding US 1 tril lion in 2007 or almost US 3 billion a day While in 1950 the top 15 destinations absorbed 98 of all international tourist arrivals in 1970 the proportion was 75 and this fell to 57 in 2007 reflecting the emergence of new des tinations many ofthem in developing countries unwto org facts Zwischen den Jahren 1995 und 2007 ist nach Analysen der UNWTO der Tou rismusmarkt j hrlich um durchschnittlich vier Prozent gewachsen mit Aus n
431. s zeichnet sich bereits ab dass eine wachsende Zahl von Menschen entsprechende Portale und Seiten im Internet besucht um sich selbst medizinischen Rat zu suchen siehe etwa Neuhau ser Kreps 2003 In der modernen Gesundheitskommunikation prallen also die Interessen min destens dreier Akteure aufeinander Die der rzte und Mediziner deren Aufga be es ist das objektive und subjektive Befinden einer Person zu verbessern so dass diese sich in ihrer physischen psychischen und sozialen Entwicklung in Einklang mit den u eren Lebensbedingungen befindet Hurrelmann Leppin 2001 10 die der Menschen deren Bestreben es ist gesund zu sein und sich wohl zu f hlen und die Interessen der gesundheitspolitischen Akteure wie Politiker Krankenkassen rzteverb nde deren Verpflichtung es vor allem in Wohlfahrtsstaaten ist die gesellschaftliche Gesundheit sicherzustellen zum Beispiel durch eine entsprechende Finanzierung Linda Neuhauser und Gary L Kreps 2003 551 fordern neue Kommunikationsstrategien f r eine effektivere Gesundheitskommunikation We suggest that to maximize the effectiveness of health communication interventions interper sonal mass media and new media channels should be carefully coordinated so they support and reinforce important health promotion messages E health communication has the potential to extend and amplify the impact of traditional health promotion media by linking personalizing and expanding th
432. schen Gr nden und zwar von den USA aus vermarktet Heute gibt es eine Vielzahl unterschiedlicher Str mungen die nicht nur dem Mainstream zuzuordnen sind etwa die Discomusik der 70er und 80er Jahre sondern auch Meilensteine setzen wie Hip Hop und Rap als Ausdruck einer neuen Jugendkultur Aber ein Trend l sst sich nicht mehr zur ckdrehen W h rend es im gro en Segment der U Musik keine generationenspezifischen Alters unterschiede mehr gibt zeigt sich mit Blick auf die E Musik deutlich Schuli scher Musikunterricht wird zur ckgefahren oder f llt aus Eine Sozialisation mit klassischer Musik durch das Elternhaus findet heutzutage nicht mehr zwangs l ufig statt Konzert und Opernbesuche ebenso Instrumentalunterricht sind nicht mehr unbedingt Bestandteil der elterlichen Erziehung Ein sinkendes Inte resse an klassischer Musik ist zu konstatieren schreibt der Musikwissenschaft ler und redakteur Peter Overbeck 2005 20 192 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Musikjournalismus 8 6 2 Die Produktion Distribution und Rezeption von Musik Musik ist st ndige Begleiterin des Alltags sie klingt und dr hnt aus Lautspre chern und Kopfh rern wird live auditiv ber Radio Platte und CD oder auf DVD mit bewegten Bildern genutzt Sie will in erster Linie Aufmerksamkeit erregen und unterhalten Nicht zuletzt deshalb wird sie in Events umgesetzt oder in der Werbung eingesetzt Musik h ren in welcher Form auch immer ist e
433. schwierig bis unl sbar urteilen die wis senschaftlichen und auch einige der Beobachter aus der Praxis vgl Beuthner Weichert 2005 Hallenberger Nieland 2005 Br ckerhoff 2008 Weichert 28 konkretisiert die Probleme des Medienjournalismus Der Medienjournalismus hat ein Definitions und Institutionalisie rungsproblem Was geh rt dazu was nicht Wo sind die Grenzen zwi schen den Informationen f r die Insider und die Allgemeinheit Wie kann sich die Medienredaktion aus dem Nischendasein des Nebenbei Ressorts l sen Wie k nnen Medienjournalisten in Aus und Weiter bildung die n tige Fach und Sachkompetenz erwerben Die Empirie zeigt dass Programmvorschau und Eigenkritik immer seltener und Gesellschaftsanalysen mit Medienbezug so gut wie gar nicht stattfinden ebd 5 Medienthemen weisen immer Bez ge zu anderen Feldern wie Politik und Wirtschaft auf Deshalb werden sie von den entsprechenden Ressorts als Querschnittsthema bearbeitet was wiederum eine Profilierung des Medienjournalismus erschwert Frag lich ist allerdings ob die Bearbeitung der Medienthemen in einem ei genen Medienressort tats chlich produktiv ist denn damit w rden sich wieder Reichweite und Wahrnehmung auf das Publikum reduzieren das ein gro es Interesse an diesem Feld hat 152 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medienjournalismus Die Orientierung an Kollegen spielt laut Weichert unter Medienjourna listen offenbar eine gr ere Rolle
434. sen Fachjournalismus konzentriert sich auf einzelne Wissensgebiete und transferiert daraus Fach Wissen als Beitrag zum Lebenslangen Lernen Er kn pft dabei unter Umst nden an Wissensbest nde an die auch in anderen Sozialisationsinstanzen erworben wurden oder werden k nnen Schulen andere Aus und Weiterbildungseinrichtungen Museen Er erkl rt Hintergr nde und Zusammenh nge und l st dabei den Gegenstand m glicherweise aus seinem fachspezifischen Zusammenhang um seine existenzielle und generelle Relevanz sichtbar zu machen Politische Funktion Als normative politische Funktion wird den Massenme dien im Allgemeinen und dem Journalismus im Besonderen die Kritik und Kon trolle an von Organisationen Institutionen und Akteuren insbesondere des poli tischen Bereiches zugewiesen Sie sollen damit einen Beitrag zur politischen Meinungsbildung leisten Diese Funktion ist m glicherweise zu unspezifisch und muss konkretisiert werden Fachjournalismus kann Akteure in spezifischen Bereichen klarer identifizieren und sie aufgrund dessen auch effektiver kontrol lieren und kritisieren ber die Risiken wie etwa Abh ngigkeit und Distanzver lust gegen ber bestimmten Akteuren wird an sp terer Stelle diskutiert konomische Funktion Fachjournalismus bietet Handlungsgrundlagen f r Entscheider und Multiplikatoren Vorst nde Eink ufer in Unternehmen Orga nisatoren privater Haushalte aber auch f r B rger und Konsumenten durch gezie
435. senschaft als Podcast Wesentlich interessanter f r Redaktionen von Fachzeitschriften ist es jedoch Videomaterial zu erstellen besonders f r Produkttests oder Anleitun gen ist das attraktiv Die Pferdesportzeitschrift Reiter Revue international www reiterrevue de beispielsweise filmt Interviews mit Trainingstipps be kannter Reiter und Trainer brennt sie auf DVD und verschickt sie an Abonnen ten Das Internetportal der Zeitschrift PC Praxis unter www pc praxis de ver ffentlicht Online Filme mit Anleitungen zur Aufr stung eines Computers 9 Die Zukunft des Fachjournalismus 261 Besonders aber nicht ausschlie lich unter jungen Anwendern hat sich in den letzten paar Jahren ein neuer Trend im Internet herausgebildet so genannte soziale Netzwerke Auf Facebook MySpace StudiVZ und Co k nnen sich Nutzer ein eigenes Profil anlegen mit anderen Nutzern in Kontakt bleiben und Bilder Videos Links und Erfahrungen teilen Ein solches Profil enth lt in der Regel den vollen Namen manchmal auch Synonyme und alle weiteren pers n lichen Informationen die der Nutzer bereit ist von sich preiszugeben Eine Stu die der Nielsen Company 2009 hat gezeigt dass global gesehen der Zuwachs des Interesses an sozialen Netzwerken in der Zeit von Dezember 2007 bis De zember 2008 in Deutschland am h chsten war Nach Ansicht der Analysten gibt der durchschnittliche Deutsche eher z gerlich seine pers nlichen Daten preis und daher hat es i
436. setz gesch tzt Sie haben 3 Mehr und Grundlegendes dazu siehe M nch Richard 1991 Dialektik der Kommunikations gesellschaft Frankfurt am Main 146 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medienjournalismus Privilegien wie beispielsweise ein exklusives Zugangsrecht zu Informationen aber auch Pflichten wie die Wahrung der Sorgfalt und die Pflicht zur Gegendar stellung falscher Tatsachen Diese Sonderstellung setzt Wirtschaftsunternehmen normativ betrachtet unter Druck Aufgrund der Verpflichtung eine Grundver sorgung an Informationen und Beitr gen zur Meinungsbildung sicherzustellen und aufgrund der Funktionszuweisung der Kritik und Kontrolle k nnen sie sich nicht ohne weiteres den Marktbedingungen einer konomisierten Gesellschaft anpassen und ausschlie lich das anbieten was die Konsumenten am st rksten nachfragen Ohne Medienkampagnen w re der Schlie ung manch kleiner Theater keine Aufmerksamkeit zugekommen Ohne die Feuilletons und Kulturprogramme in gedruckten und elektronischen Medien w re die Gesellschaft um eine wesentli che Facette rmer Allerdings setzt gerade hier die Medienkritik am st rksten an Tragen nicht die Medien selbst zu einer McDonaldisierung zu einer Banali sierung und Verdummung der Gesellschaft bei siehe J rgs 2009 Diese Kritik ist so alt wie die Medien selbst und wiederholt die Angriffe von der Sprachver hunzung Arthur Schopenhauer ber den Vorwurf an die Zeitungsschreiber Fried
437. siationsstrukturen Ressourcen on Arbeitsrollen wie Verleger spiegeln sich in PR personell finanziell Chefredakteur Ressortlei ter Fachredakteur Akqui rierung v a aus dem Jour nalismus d h Nachweis fachlicher und journalisti scher Qualifikation Studi um und oder journalistische Ausbildung und Berufser fahrung Finanzierung durch Ver lagsetat Vertriebs und Anzeigenerl se bzw Ge b hren und Einnahmen aus dem Verkauf von Werbe zeiten Aufgabenteilung Leiter Kommunikation Presse sprecher PR Redakteure und PR Journalisten Ak quirierung aus der eigenen Organisation und verst rkt aus dem Fach Journalismus Nachweis v a der Sach kompetenz durch Studium und oder Berufserfahrung zunehmend auch Fachkom petenz durch Nachweis einer journalistischen Aus bildung und oder Berufser fahrung Finanzierung durch Organi sationsetat keine Einnah men aus Vertrieb und Wer bung Fach PR Produkte i d R kostenlos 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen 99 Zugang Zielpublikum Fachjournalismus Publizit t ist vollst ndig gegeben d h Angebote sind von allen am Thema Interessierten abrufbar m glicherweise einge schr nkt wird der Zugang durch Kosten z B f r ein Zeitschriftenabonnement und oder durch technische Voraussetzungen z B Computer und Internetan schluss Experten und interessierte Laien Informationen ber die Zielgruppen sind rele vant f r die Opti
438. sik mit Elementen der traditionellen Volksmusik wikipedia org Volksmusik W hrend die klassische Musik eher den h heren Gesellschaftsschichten berlassen blieb identifizierten sich die einfachen Leute mit ihren Volksliedern die sie mit speziellen Volksmusikinstrumenten wie der Zither zum Besten gaben Wir unterscheiden heute beispielsweise die alpenl ndische Volksmusik S ddeutschland sterreich Schweiz und S dtirol von der bretonischen und dem Folk wie er in England Irland Schottland Skandinavien und Teilen Nord amerikas Tradition hat vgl ebd Die Verbreitung der Musik beschleunigte sich innerhalb von Regionen und geografisch ber diese hinaus durch zwei Tatsachen der zunehmenden Mobili t t d h V lkerwanderung und Immigration von Menschen sowie der Erfindung der Lithographie Mussten bis zum Ende des 18 Jahrhunderts Notenbl tter mit der Hand abgeschrieben werden so erm glichten das Verfahren des Drucks mit einer Steinplatte auf Spezialpapier und schlie lich weitere technische Erfindun gen in der Druckindustrie die tausendfache Verbreitung von Kompositionen Partituren und Texten Durch die Industrialisierung des Notenblattdruckes ergaben sich bedeutende Konsequenzen f r die Entwicklung der popul ren Musik die Musik des einfachen Volkes konnte nun erstmals g nstig in Mas sen reproduziert werden was f r eine Vereinheitlichung der Versionen klassi 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus
439. sind die Garten mit den Wohn zeitschriften zusammengefasst insgesamt 159 8 Die fachjournalistisch unerschlossenen Themenfelder 255 Teilsystem Themenfeld Erziehung und Bildung Schulen Hochschulen Aus und Weiterbildung fr hkind liche Erziehung P dagogik Psychologie Erziehungswis senschaften Fachpublizistik Zahl der Titel v a Fachzeit schriften ohne Kunden und Verbandszeitschriften Sachgruppe Erziehung und Bildung Untergruppen Sozialwissen schaften P dagogik Psycho logie 84 Zeitschriften f r spezielle Lehrf cher 39 Kindergarten und Elternzeit schriften 9 Schulen und Hochschulen 14 Berufsaus bildung Fortbildung 36 Beispiele Kindergarten heute Bildung und Erzie hung K lner Zeitschrift f r Soziologie und Sozialpsycho logie Fachjournalismus Zahl der Titel v a Publi kums und Very Special Interest Zeitschriften Elternzeitschriften 49 Beispiele Eltern Focus Schule h ufig zu finden als Ratgeberjournalismus in Frauen und Jugendzeitschrif ten Psychologie heute als Zwitter einer Fach und Publikumszeitschrift ver kaufte Auflage 91 405 Tab 26 Fachpublizistische und fachjournalistische Angebote im vergleichen den berblick 9 Die Zukunft des Fachjournalismus Co Autorin Nadja Fischer Ebenso rasant wie die Auflagen gedruckter Publikationen nach unten gehen steigt die Nachfrage nach Online Angeboten Die bei der Informationsg
440. singlenews1 tx_ttnews tt_news 79 amp tx_ttnews backPid 145 amp cHash bb48ffe519 23 03 09 Simon Jeanette 2006 Journalismus an der Kette In Fachjournalist H 6 S 16 19 Sombart Werner 1902 Wirtschaft und Mode Wiesbaden Sommer Kirsten 2004 Sch ne neue Welt der Recherche In Fachjournalist H 4 S 4 8 Spachmann Klaus 2005 Wirtschaftsjournalismus in der Presse Konstanz Spillner Bernd Hrsg 1996 Stil in Fachsprachen Frankfurt Spillner Bernd 1996 Interlinguale Stilkontraste in Fachsprachen In ders Hrsg Stil in Fachsprachen Frankfurt S 105 136 Spitz Ulrike 2004 Lockruf der Glamour Welt Nackte Haut als T r ffner In Journalistik Journal H 2 S 10 Stamm Ursula 1995 Recherchemethoden von Wissenschaftsjournalisten und journalistinnen Berlin Unter www wissenschaftsjournalismus de stam_fobe pdf 14 09 09 Statistisches Bundesamt 2009 Prozentualer Anteil der Wirtschaftsbereiche am Brutto inlandsprodukt BIP 2008 unter www destatis de jetspeed portal cms Sites destatis Internet DE Grafiken Binnenhandel Diagramme Wirtschaftsnereiche templatelD renderPrintpsml 20 04 09 Steinack Sebastian 2007 Potenziale von Web 2 0 Technologien in der B2B Kommunikation des deutschen Fachinformationsmarktes Wiesbaden Diplomarbeit zu beziehen ber www grin com e book Stube Marlene 2004 Floskeln Wortballons und Sensationsmache In Journalistik Journal H 2 S 11 St cker Chr
441. sky Mario 2008 2 4 Technikjournalismus im H rfunk In Sch mchen Andreas Deutscher Fachjourmalisten Verband Hrsg Technikjournalismus Konstanz S 157 176 G pfert Winfried 2004 Starke Wissenschafts PR armer Wissenschaftsjournalismus In M ller Christian Hrsg SciencePop Wissenschaftsjournalismus zwischen PR und Forschungskritik Graz S 184 198 G pfert Winfried 2001 M glichkeiten und Grenzen der Gesundheitsaufkl rung ber Massen medien In Hurrelmann Klaus Leppin Anja Hrsg Moderne Gesundheits kommunikation Bern S 131 141 G pfert Winfried Kunisch Philipp 1999 Wissenschaft per Nachrichtenagentur Berlin unter www wissenschaftsjournalismus de kuni_fobe pdf 14 09 09 Gordon Noah 1987 Der Medicus M nchen G rke Alexander Kohring Matthias 1996 Unterschiede die Unterschiede machen In Publizistik 1 1996 S 15 31 G rke Alexander 2002 Journalismus und ffentlichkeit als Funktionssystem In Scholl Armin Hrsg Systemtheorie und Konstruktivismus in der Kommunikationswissenschaft Konstanz S 69 90 G rke 2003 Das System der Massenmedien ffentliche Meinung und ffentlichkeit In Bluhm Harald Fischer Karsten Hellmann Kai Uwe Hrsg Das System der Politik Niklas Luhmanns politische Theorie Wiesbaden S 121 135 G rke Alexander 2009 Untergang oder Neusch pfung des Journalismus Theorie Perspektiven und Theorie Probleme der Hybridisierungsdebatte In Dern
442. smus Nach 2003 und 2005 hat die GfK Living im August 2007 zum dritten Male die Grund lagenstudie K che und Kochen in Deutschland 2007 durchgef hrt Ziel dieser Untersuchung ist es ber l ngere Zeitr ume Ver nderungen im Koch und Backverhalten zu messen sowie Ver n derungen der K chenausstattung als auch der K chenger te aufzuzeigen Ein Schwerpunkt dieser Untersuchung lag darin Trends und Tendenzen in Einstellungen und Verhaltensweisen der Deut schen zum Kochen aufzuzeigen Wichtige Ergebnisse 1 An der grunds tzlichen Einstellung der Deutschen zum Kochen hat sich in den zur ck liegenden 4 Jahren nahezu nichts ge ndert Rund 70 der deutschen Hausfrauen sagen von sich sie k nnen ganz gut 53 bzw sehr gut 16 kochen Bei der Zielgruppe der Haushalte die einen Kochkurs besucht haben erstmalig in 2007 erhoben steigert sich der Wert der sehr gut Kochenden von 16 auf 22 die gern und mit Begeisterung kochen 2 Ein Mehr an regionaler deutscher K che Zuwachs bei vegetarischen Gerichten und Wachstum bei Fischgerichten Gegen ber 2003 stieg der Anteil der Haushalte die mindestens einmal pro Woche regionale deutsche Kost auf den Tisch bringen von 39 auf 42 Der Anteil an vege tarischen Gerichten einmal pro Woche stieg von 33 auf 36 w hrend der letzten 4 Jahre Fischgerichte die einmal pro Woche serviert werden stiegen im Anteil von 28 auf 32 3 Die Begeisterung f r das Backen lag in 2005 au
443. so genannter Terti rpr vention m glichst drastische Darstellungen notwendig vgl ebd 140 Grundlegend zur Frage des Einstellungswandels durch Kommunikation wurde bereits in den 50er und 60er Jahren des 20 Jahrhunderts unter dem Begriff der Konsistenz geforscht vgl Schenk 2002 137ff Leon Festinger 1957 beispielsweise bearbeitete in vielen empirischen Studien den Effekt der Dissonanz 162 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 8 4 3 2 Die Darstellung von Medizin und rzten in den Medien Medizin und Gesundheitsjournalismus bewegt sich in einem komplexen Feld in dem vier wesentliche Bereiche und dementsprechend zahlreiche und unter schiedliche Akteure auszumachen sind Medizinbetrieb s f Pharmaindustrie Arie nodi Arziverband Arzneimittelhersteller Krankenh user Pharmaforschung Krankenkassen Staat B rger Menschen Gesundheitspolitik Gesunde und Kranke Finanzierung Versicherungsnehmer Abb 7 Systeme und Akteure im Feld der Medizin angelehnt an G pfert 2001 137 Abb 4 Die besondere Herausforderung f r den Medizinjournalismus ist es kompetent die Teilsysteme zu beobachten relevante Informationen daraus zu recherchie ren sie mit journalistischen Mitteln zu bearbeiten und sie der ffentlichkeit und damit den jeweils anderen Systemen zur Verf gung zu stellen Medizin und Gesundheit sind aber nicht nur ein Thema f r Journalismus sondern auch und gerade f r die fi
444. ssensesnesesnnesnnnennenen en 44 4 2 2 _ Wissensbest nde in der Life long Learming Gesellschaft 44 4 2 3 Expertentum im Fachjournalismus eesessessensessersesnnnsnnnenennnn 46 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 49 5 1 Die Organisationen des Fachjournalismus u eseneeennnnn 49 5 2 Die Programme des Fachjournalismus 0 nennen 54 5 2 1 Ordnungsprogramme uueeeesersenssersesnnenennesenennnennnennsennnensn seen 55 5 2 2 Informationssammelprogramme usesessesnensesnenseesnnsennne nennen 55 5 2 3 Selektionsprogramme c u sonssnssnnenenonsnnnnsnnenonenensesonensnonnntnonenen nern 59 6 Inhalt 5 24 Pr fprogramme nenescneneneneneneinenteninaneresaenteteee 61 5 2 5 Darstellungsprogramme ssssesssesessessrseesrestseestrstssrsresseseesrsseesesseeee 63 5 3 Die Rollen im Fachjournalismus 0sensenseensennennenenennn 65 5 3 1 Das Berufsbild Fachjournalist eeeseeeseesseesneesnenseennsennennnennnennn 66 5 3 1 1 DieKompetenzen naseenkeinsnenununenernaarenktene 69 5 3 1 2 Ausbildungswege in den Berufsmarkt neneenee 72 5 3 1 3 Selbstverst ndnis der Fachjournalisten eenennn 75 5 32 Das Fachpublikum u eeesseennsenenenennseesenstne 76 5 4 Fachjournalismus im weiten und engen Verst ndnis 80 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen uesneenennenenn
445. ssortstruk turen wieder findet Er begr ndet dies wie folgt Das Realit tsspektrum der Nachrichtenmedien besteht berwiegend aus Themen derjenigen So zialsysteme die ihre Inklusion prim r ber Massenpublika vollziehen Weil das Verh ltnis zwi schen Leistungserbringern und empf ngern distanziert und anonym ist wird der Kontakt weit gehend massenmedial hergestellt Sowohl Leistungserbringer als auch Leistungsempf nger er warten vom Journalismus kognitiven Nutzen und Wissen zur Probleml sung im Kontext des je weiligen Funktionssystems ebd 90 Zu den Systemen die auf die Vermittlung durch unabh ngigen Journalismus angewiesen sind z hlt Meier Politik Wirtschaft Kultur Sport und die Medien selbst sowie mit Abstrichen die Wissenschaft Alle anderen Sozialsysteme bevorzugen prim r Inklusion durch pers nliche professionelle Betreuung einer m glichst kleinen Zahl von Klienten zum Beispiel das Gesundheitssystem das Erziehungssystem Recht und Religion ebd 89f Unter zeitlichen Gesichts punkten haben es die letzt genannten Systeme schwer Resonanz im Journa lismus System zu erzeugen das Nachrichten gem des Codes aktuell nicht aktuell selektiert Die gro en Systeme produzieren selbst st ndig Neues das wiederum gerne vom Beobachter Journalismus aufgegriffen wird nicht zuletzt deshalb weil er sich hier der Aufmerksamkeit seitens seiner Rezipienten sei tens der ffentlichkeit sicher sein
446. t Dies bezieht sich nicht nur auf die Welt der Wissenschaft sondern generell auf alles was dem Laien aus den Fachwelten bisher weitgehend verschlossen geblieben ist Hier kreuzen sich in der Wissensgesellschaft die Interessen von mindestens zwei Akteuren das Interesse der Menschen an Wissen um es beruflich oder privat zu nutzen und das Interesse des Journalismus Informationen m glichst exklusiv zu generieren und sie anzubieten Dieser Aspekt setzt ein anderes als das traditionelle Verst ndnis der publizistischen Kriterien Aktualit t Publizit t Universalit t und Periodizit t voraus vgl Dovifat 1967 Dienten diese Merk male bisher der Unterscheidung von Mediengattungen im intramedi ren Ver gleich zwischen einzelnen Printmedien oder im intermedi ren Vergleich zwi schen Print und elektronischen Medien so werden sie im Zeitalter von Digita lisierung und Online Medien variabel Aktualit t wird zeitlich sachlich und sozial immer in individuellen Zusammenh ngen hergestellt Haas 1999 unter scheidet beispielsweise zwischen der manifesten Aktualit t Katastrophen Wahlergebnisse und der latenten Aktualit t virulente stets wiederkehrende Themen wie Umweltschutz die Europ ische Einheit Durch nat rliche oder inszenierte Ereignisse wie etwa eine Pressekonferenz zu neuen Forschungser gebnissen k nnen latent aktuelle zu manifest aktuellen Ereignissen werden War die Publizit t bisher eingeschr nkt durch den Zugang zur
447. t Lernt ein Journalistik Student in einem Journalistik Studium das was ihn sp ter zur Aus bung des journalistischen Berufs bef higt Die Diskussion dar ber hat inzwischen in allen Studieng ngen begonnen Ein Ergebnis dieses Umstellungsprozesses zeichnet sich schon grob ab Aufgrund der geringen Ausstattung der Journalistik Studieng nge vgl DGPuK 2001 mit Personal und Geld werden nicht alle Institute gleichzeitig einen Bachelor und einen Master Abschluss anbieten k nnen Diese f r die Journalistik Studien g nge kritische Entwicklung passt jedoch zu der alten Forderung von Praktikern nach einem ersten grundst ndigen Fachstudium und einem weiterbildenden Journalistik Studium in dem im Wesentlichen praktische Skills vermittelt wer den Einige Hochschulen etwa die Universit t Leipzig haben sich bereits auf diese Bedingungen eingestellt Es gibt bis dato keine Daten dar ber ob es Journalistik Studieng ngen ge lingt mit Hilfe des Curriculums und der didaktischen Instrumente ihre Absol venten m glichst optimal f r das journalistische Berufs und T tigkeitsfeld zu qualifizieren Eine kontinuierliche Evaluation Re Aktualisierung der Curricula sowie Re Evaluation der Studieng nge w re dazu notwendig Zwar untersuchen Einrichtungen wie das Hochschulinformationssystem HIS bzw das Centrum f r Hochschulentwicklung CHE vgl www das ranking de den Verlauf von 74 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht Bildungskarrieren
448. t kann sich insgesamt das Wissen ber diese Themen verbreitern und vertiefen Dieses Wissen allerdings bedeutet noch nicht automatisch dass eine Einstellung zu einem Sachverhalt oder gar das Verhalten ge ndert werden Als das klassi sche Beispiel wird in der Literatur regelm ig auf das Thema Rauchen und dessen Gesundheitsgef hrdung hingewiesen Auch unter den Medizinern ist rauchen verbreitet obwohl es diese Gesundheitsexperten besser wissen m ssten hier stehen sich also das Wissen um die Gefahr sowie die Frage des eigenen Verhaltens diametral gegen ber Winfried G pfert 2001 betont dass die Menschen gesundheitssch digendes Verhalten aus ben obwohl sie informiert sind denn das Wissen um etwas und die Informationsaufnahme sind nur ein Faktor von vielen und steuern nicht allein Grundeinstellungen und Verhaltensweisen vgl ebd 131 Ein wesentli cher Faktor ist die Selektion von Informationen Schon die Wahl des Mediums und im zweiten Schritt die Wahl der Programme und Inhalte steuern Wahrneh mung und Wirkung Menschlich ist Informationen die irritieren oder die eigene Entscheidung in Frage stellen zu vermeiden um auf diese Weise Dissonanz zu 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus 161 reduzieren Oder andersherum Es werden gezielt Informationen gesucht und genutzt um die pers nlichen Bed rfnisse zu befriedigen und entsprechende Mitteilungen haben dann die Chance bestimmte Ei
449. t Aspekten wie Macht und Ansehen besch ftigt In diesem Kapitel wird im Wesentlichen auf Kleidermode fokussiert Denn hier l sst sich noch am besten das untersuchen was unter sozialwissenschaft licher Perspektive als Modejournalismus definiert werden kann Als Dachbeg riff w re m glicherweise der des Lifestyle Journalismus sinnvoll allerdings weitet sich dann das Feld in nicht mehr beobachtbare Dimensionen Ausgehend von einer soziologischen Verortung des Mode Begriffs und einem Abriss der Modegeschichte f hren die folgenden Abschnitte ber den Beginn und die Entwicklung des Modejournalismus hin zu einer Betrachtung des heuti gen modejournalistischen Marktes und hier vor allem vor dem Hintergrund der Qualifizierung und Rekrutierung von Modejournalisten 8 5 1 Eine soziologische Verortung Kleidung ist ein Kulturgut und somit eng mit der menschlichen und gesell schaftlichen Entwicklung verkn pft Kleidung unterliegt Moden aber Mode ist nicht nur Kleidung 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Modejournalismus 177 M Mode BD bezeichnet den st ndigen Wechsel des Geschmacks der nicht nur die Kleidung und den K rper sondern auch s mtliche Lebens u erungen des Menschen Kunst Sprache Freizeit und Konsumverhalten usw erfasst Sie ist irrational abstrakt und paradox d h auf schrankenlose Verbreitung angelegt und doch dem Prinzip des ewig Neuen unterworfen sobald sie ihr Ziel erreicht hat und allgeme
450. t von H rern mit einer Mimik einer Gestik einem Ausse hen und Empfindungen Ebenso wie die Musiker sind sie aufgewachsen mit Musik verbinden Erlebnisse mit Musikst cken bestimmte Gef hle Erinnerun gen Tr ume und Gedanken ebd Der Blick in die Musikgeschichte von der Antike bis heute zeigt Musik spielt in allen Phasen eine wichtige gesellschaftliche Rolle Musik entwickelt sich in Abh ngigkeit von einer bestimmten politischen konomischen und sozialen Kultur und sie beeinflusst wiederum Sozial und Kulturpolitik Kunst und konomie Musik spiegelt einerseits gesellschaftliche Str mungen andererseits steht sie f r den Geschmack Einzelner Weniger oder der Massen setzt also einerseits Trends und nimmt sie andererseits auf in ihre Weiterentwicklung Musik ist heute Gegenstand unterschiedlicher Forschungsrichtungen der Musikgeschichte ebenso wie der Musikpsychologie und anderer Wesentliche Kriterien f r die musikgeschichtliche Betrachtung sind die Art der Komposition die Instrumente und die Musiktheorie differenziert wird zwischen der Vokal und Instrumental der Volks und Kirchenmusik der klassischen ernsten und der Popul rmusik Aus den Jahrtausenden sollen in gro en zeitlichen Spr ngen nur einige wenige Punkte herausgegriffen werden In der Antike wird Musik immer im Zusammenhang mit G ttern gesehen sie sind Sch pfer der Musik und Erfinder musikalischer Instrumente etwa Pan griechisch Hirtengott
451. tanz als Vermittler komplexer und kompli zierter Fachthemen von der Experten in die Lebenswelt der Leser eine hohe Sach Fach und Vermittlungskompetenz 10 Die Popularisierung des Fachwissens im Journalismus 271 Damit ist die gro e N he des Fachjournalismus zur Fachkommunikati on beispielsweise den wissenschaftlichen Meinungsf hrermedien wie Science und Nature oder der Fach PR von Unternehmen und Organisa tionen gegeben aufgrund der unterschiedlichen publizistischen und gesellschaftlichen Funktionen und Aufgaben ist eine klare Unterschei dung und Trennung notwendig W rde Fachjournalismus ungepr ft und unkritisch Informationen aus der Fach PR vermitteln st nde nach Ansicht aller Experten seine Glaubw rdigkeit auf dem Spiel Journalismus wird immer fast automatisch gleichgesetzt mit dem In formationsjournalismus wie er in Tageszeitungen sowie den Informa tionsprogrammen der klassischen Medien zu finden ist Damit wird je doch eine Betrachtung des Journalismus unter der Perspektive der Ausdifferenzierung und Ver nderung eingeschr nkt oder gar ausge schlossen Empirisch beobachtbar ist dass sich Journalismus zugleich entdifferenziert z B redaktionelle Entdifferenzierung vgl L nenborg 2009 67f Fachredaktionen in Massenmedien werden aufgel st und ausdifferenziert also spezialisiert strukturell ebenso wie inhaltlich siehe Beispiel der Line Extensions Die Etablierung von Fachjournalismus ist ke
452. te mit der Internetanbieter dazu verpflichtet werden einen zus tz lichen Betrag zu veranschlagen der wiederum an die Produzenten von Inhalten verteilt wird vgl Meyer 2009 Eine Umfrage zeigt allerdings dass nur 17 9 Die Zukunft des Fachjournalismus 265 Prozent der Deutschen bereit w ren f r Online Nachrichten zu zahlen vgl Becker 2009 Fachverlage verf gen ber wertvolle Informationen mit deren Verbreitung sie umsichtig umgehen m ssen Internetangebote m gen sich zwar heute noch nicht voll durch Werbung finanzieren lassen dass es aber so bleibt ist nicht gesagt Eine Studie der Fachhochschule Mainz prognostiziert dem Internet zum Jahr 2018 Werbeeinnahmen von der gleichen Gr e wie Printpublikationen sie heute erreichen vgl Rohlke K hn 2008 10 Die Popularisierung des Fachwissens im Journalismus Wie im Kapitel 8 beschrieben entwickelt Gesellschaft sich st ndig fort indem sich Bereiche funktional ausdifferenzieren und besondere Strukturen auspr gen Diese Funktionssysteme leisten jeweils Unterschiedliches f r die Gesellschaft Wie sich dies ver ndert im Laufe der Jahrhunderte ohne dass Systeme und Strukturen aber vollst ndig verschwinden wurde f r zehn Subsysteme skizziert Alle Bereiche sind keine Erfindungen der Moderne sondern existieren seit Be ginn der Herausbildung sozialer Gemeinschaften Im Verst ndnis der Systemtheorie sind die gesellschaftlichen Subsysteme Handlungs und Kommunikationssyste
453. te Medi ziner Bis in die 70er Jahre des 20 Jahrhunderts wird prim r von Medizinjournalis mus gesprochen erst danach erweitert sich das Feld um Gesundheitsthemen Ein zentraler Grund daf r ist neben dem wachsenden Interesse der Bev lke rung dass die Printmedien versuchten sich von Zeitschriften und Fernsehfor maten abzugrenzen und ihre Leserschaft quantitativ zu erweitern vgl Glik 2001 Die New York Times begann 1978 damit spezialisierte Wissenschafts und Gesundheitsreporter einzusetzen Jahre sp ter schwappte dieser Trend auch nach Europa ber vgl ebd 170 Heute sind Medizin und Gesundheitsthemen aus allen popul ren Massenmedien nicht mehr wegzudenken 8 4 4 2 Medizin und Gesundheitsjournalismus heute Die Fachzeitschriften Datenbank media info www media info net listet unter Medizin und Gesundheitswesen insgesamt 701 Titel in 32 Unterkategorien die davon titelreichste ist die Kategorie Allgemeinmedizin mit 118 Publikatio nen darunter das Deutsche rzteblatt und die Arzneimittel Zeitung In der Sta tistik der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Wer 170 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Medizin und Gesundheitsjournalismus betr gern IVW sind relevante Titel unter den Rubriken Fachzeitschriften f r Medizin und Gesundheitswesen Veterin rmedizin und Pharmazie zugeord net Und unter dem Dach der wissenschaftlichen Zeitschriften finden sich weite re Titel
454. te im M rz 2007 auf dem Auktionssender 1 2 3 tv eine Modesendung mit Produktpr sentationen Mode und Stylingtipps www 1 2 3 tv Das Model Heidi Klum sucht Germanys next Top Model und auf den Musiksendern wird pr sentiert was hipp ist Eine Expertin wie die Hamburger Modejournalistin Antonia Hilke die ber 20 Jahre lang die neuesten Modetrends nachsp rte und sie in der Sendung Neues vom Kleidermarkt regelm ig pr sentierte fehlt im deutschen ffentlich 184 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Modejournalismus rechtlichen Fernsehprogramm seit Anfang der 90er Jahre 3sat arte und einige dritte Programme setzen das Thema unregelm ig auf die Agenda Umso st r ker w chst das Angebot im Internet Das Magazin stern beispielsweise bietet das Web TV Stylemagazin Look alle 14 Tage seit April 2008 an weltweit boomen usergenerierte Plattformen wie etwa die Website StilinBerlin unter stilinberlin blogspot com Die Anbieter nutzen die hybriden Formen d h mit Video Audio und Foto l sst sich Mode wie auf dem Laufsteg visualisieren und pr sentieren Der Modemedienmarkt l sst sich wie folgt kategorisieren Gattung Titel Zielgruppen Modemagazine etwa 20 Monatstitel z B Vogue v a Frauen h here Einkom Quelle Omir 2006 32 mensgruppen Lifestylemagazine TVW 88 Titel Frauen und M nner j ngere pz online 91 Titel Alters und h here Einkom z B FHM GO oder mensgruppen Men s Health Frauenzeitschrift
455. teilen sie wiederum in Poli tik inklusive Wahlen Skandale Ausl nder und Auslandsthemen Wirtschaft die Berichterstattung ber Gewalt Kriege und Kriminalit t die Berichterstat tung ber Risiken Umwelt Technik Gesundheit und Sport Kurz Es gibt kein Themenfeld kein Ereignis keinen Aspekt der nicht ir gendwann in irgendeinem Medium thematisiert worden w re oder werden w r de vgl Dernbach 2000 Medien sind dar ber hinaus nicht nur Themenlieferan ten und Beobachter von Gesellschaft sondern selbst politische konomische und sozial kulturelle Akteure Der Einfluss der Medien auf politisches Handeln ist zwar nicht wirklich in seinen Effekten quantifizierbar aber zweifellos vorhanden siehe Hachmeister 2007 Bruns 2007 Politik und Medien hier insbesondere Politikjournalismus als Beobachterinstanz von Politik sind autopoietische strukturell gekoppelte Systeme Sie beeinflussen sich gegenseitig nicht in ihren grundlegenden Struk turen nehmen sich aber in h chstem Ma e gegenseitig wahr erzeugen Reso nanz beim jeweils Anderen bis hin zur Irritation und St rung Medien die neben Journalismus auch Unterhaltung und Werbung gegen Be zahlung anbieten sind Wirtschaftsunternehmen Allerdings haben sie anders als zum Beispiel die Hersteller von Fahrzeugen oder K chenger ten einen beson deren Auftrag Sie garantieren die Informations und Meinungs u erungsfrei heit und damit sind sie selbst durch Artikel 5 Grundge
456. teme Demokratie Justiz oder M rkte bildet Die Frage die sich vor allem Soziologen stellen lautet Wie ist Gesell schaft m glich Was ist das Band das Gesellschaft bei und trotz all der Ausdif ferenzierung zusammenh lt Ein Grund liegt in der F higkeit des gesellschaftlichen Gesamtsystems Beo bachtungsinstanzen auszubilden um sich zu spiegeln und zu reflektieren Ein wesentliches Funktionssystem ist die ffentliche Kommunikation Publizis tik die sich wiederum in Leistungssysteme wie Journalismus Public Relations Werbung und Unterhaltung ausdifferenziert hat vgl Scholl 2002 G rke 2002 Die Entwicklung der Gesellschaft in den vergangenen Jahrzehnten wird be schrieben mit Schlagworten wie Postmoderne Wissens und Informationsgesell schaft Life long Learning Informationsflut Beschleunigung gesellschaftlicher Prozesse Risikogesellschaft Individualisierung und so weiter Kontinuierlich 2 Rahmenbedingungen und Verortungen 19 wird neues Wissen generiert und vorhandenes Wissen re aktualisiert Dieser Prozess wird als rasant wahrgenommen viele beklagen einen dramatischen Verlust der Halbwertszeit von Wissen Der Journalist Helmut Klemm 2002 beispielsweise h lt allerdings diese Szenarien f r Unsinn Solche alarmieren den Meldungen klingen angesichts der vermuteten Beschleunigung des moder nen Lebens plausibel tats chlich sind sie aber unbegr ndet unsinnig oder schlicht falsch Die Halbwertszeit des W
457. temen sowie im Gesamtsystem und konomische Anforderungen der Medien Produzenten und der Rezipienten sowie der Absatz und Besch fti gungsm rkte Gr nde f r Fach Journalismus sich zu differenzieren Die Auswahl der Referenzfelder ist nicht systematisch und repr sentativ son dern im Wesentlichen aus subjektiver Beobachtung und Erfahrung gesteuert Es ist aber davon auszugehen dass die f r die Untersuchung interessantesten und wichtigsten Bereiche erfasst worden sind Jedes Feld w rde eine eigenst ndige Publikation rechtfertigen und f llen Die Medienkrise 2001 sowie die aktuellen Entwicklungen gehen auch am Markt des Fachjournalismus nicht spurlos vor ber Vor allem das Internet er h ht den Druck beispielsweise auf die Fachverlage ihre Kompetenzen und ihr Wissen in anderen neuen Strategien und Produkten umzusetzen Digitale Zeit schriften Datenbanken und Portale Archive und Foren multimediale Darstel lungen und Blogs f hren die Anbieter in ein neues Zeitalter Die Fachverlage sehen das elektronische Publizieren laut einer Branchenumfrage nach wie vor als den Markt der Zukunft www deutsche fachpresse de elektronisches publizieren Nadja Fischer die sich als Studentin mit dem Thema befasst und ihre Abschlussarbeit dar ber geschrieben hat wurde aufgrund ihrer hohen Sach kompetenz eingeladen als Co Autorin in die digitale Zukunft des Fachjourna lismus zu blicken Die Analyse des Fachjournalismus als publizistis
458. terliegt einem zyklischen Wan del So wechseln sich Moden ab und wiederholen sich scheinbar aber in leicht ver nderter Form Es gibt allerdings auch die so ge nannten Klassiker die sich aus modischen Trends heraus entwickeln aber sich ber die Flauten hinweg etablieren k nnen z B das kleine Schwarze In der Regel wird den jungen Bev lkerungsschichten zugewiesen Moden zu entwickeln Die Bewertung und Beurteilung von modischen Trends sind von der Kohortenzugeh rigkeit und dem individuellen Lebensalter abh ngig Allerdings verschwimmen diese Grenzen zunehmend aufgrund der Ausweitung der Jugend und der Juvenalisierung der Erwachsenen siehe Shell Jugendstudie 2006 Die Lebensstile zwischen Jung und Alt haben sich in den vergange nen Jahrhunderten immer st rker aneinander angeglichen nicht zu letzt ablesbar an einem gemeinsamen oder hnlichen Lebensstil ins 178 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Modejournalismus besondere Musikgeschmack Einrichtung und Kleidung Die Jeans beispielsweise ist eine Art Klassiker der Moderne die heute in Form Schnitt und Farbe Moden unterliegt aber grunds tzlich nicht in Frage gestellt wird oder gar verschwindet Unter sozialer Perspektive signalisiert Mode die Zugeh rigkeit zu einer sozialen Schicht zu einem sozialen Milieu und ist Ausdruck des pers nlichen Lebensstils Wie jemand lebt und was jemand tr gt l sst R ckschl sse darauf zu welches Verh ltnis er zu seinem
459. tet Durch elektrische Spannung ordnen sich wei e und schwarze Teilchen unter der Oberfl che so an dass die Seite eines Buches einer Zeitung oder Zeitschrift erscheint Umgebl ttert wird auf Knopfdruck E Reader erlauben das Lesen der verschiedensten Formate doc pdf jpg sowie e book Formate sie sind energiesparend kontraststark wie Papier und daher einfach zu lesen und sie bieten Speicherkapazit t f r Tausende von B chern Das Ger t Kindle von Amazon das gerade in der zweiten Gene 9 Die Zukunft des Fachjournalismus 263 ration auf den US Markt gebracht wurde geht noch einen Schritt weiter als die meisten Konkurrenten Es ist mit einem Funknetz verbunden wie ein Mobiltele fon Dadurch kann der Leser ohne Internet und ohne Kosten von unterwegs B cher und Zeitschriften herunter laden vorausgesetzt der Nutzer ist in Reich weite des Netzwerks Das niederl ndische Marktforschungsinstitut TNO und die amerikanische New York Times haben Teststudien mit dem E Reader durchgef hrt um deren Nutzen f r Zeitungsleser zu beurteilen Daf r wurden besonders Pendlern die Ger te mit ihrer Tageszeitung zur Verf gung gestellt Zwei Drittel der Proban den gaben an zur Nutzung des Readers wechseln zu wollen allerdings in der Erwartung dass dadurch das Abonnement preiswerter wird TNO prognosti ziert dass der E Reader innerhalb von zwei bis drei Jahren ein g ngiges Ger t in niederl ndischen Haushalten sein wird Im Jahr 2013 soll
460. tisch und relevant sind Er stellt ffentlichkeit her indem er die Gesellschaft beobachtet diese Beobachtung ber periodische Me dien einem Massenpublikum zur Verf gung stellt und dadurch eine gemeinsame Wirklichkeit konstruiert Diese konstruierte Wirklichkeit bietet Orientierung in einer komplexen Welt Journalismus hat spezifische Strukturen ausgebildet um die bertragenen Leistungen erbringen zu k nnen Dazu geh ren bestimmte Techniken Organi sationen Werte Rollen Programme Das hei t die Regeln der Beobachtung der Themenselektion und bearbeitung werden nicht t glich neu erfunden sondern Journalismus agiert auf der Basis der selbst gesetzten Standards und Routinen Die Komplexit t dieser Strukturen wiederum ist abh ngig von der Komplexit t der zu beobachtenden Gesellschaft Je komplexer die Gesellschaft wird desto komplexer werden die internen Entscheidungsstrukturen ihres Journalismus R hl 1980 259 Manfred R hl 1980 260ff hat in diesem Zusammenhang zentrale Begriffe wie Werte Rollen Normen und Technik Techniken definiert die helfen das System Journalismus zu identifizieren Werte sind f r Journalismus grundle gende Gesichtspunkte um Weltereignisse auszuw hlen Sie werden vorab als Standards f r die Auswahl und Vermittlung gesetzt Wie diese Werte gesetzt In diesem Abschnitt soll keine umfassende Diskussion der theoretischen Ans tze der Journalistik stattfinden sondern die Erken
461. titutionen und Bewertung ihrer Auswirkungen auf den Musikmarkt vgl wikipedia org Musikjournalismus In der Peripherie des Musikjournalismus sind spezialisierte Themenbereiche wie die Berichterstat tung ber den Musikmarkt und Musikinstrumente im weiteren Sinne d h auch Stereo HiFi Anlagen u a zu verorten Wie die einzelnen Anforderungen umgesetzt und profiliert werden h ngt vom Medium und damit von der jeweiligen Zielgruppe und Musiksparte ab Der Musikjournalismus wird dominiert von der Popmusik und insbesondere hier ist eine Art von Boulevardisierung gang und g be d h die Fokussierung auf Stars und Sternchen Zum anderen gilt die Gatekeeper Funktion der Musikjournalis ten als hnlich korrumpierbar wie jene der Automobil Reise oder Medizin Journalisten Weinacht Scherer 2008 9f Der konomische Druck w chst Au erdem ist Musik d h in erster Linie die Popmusik zunehmend zum Instru ment f r Politiker und politische Botschaften geworden Live Aid f r die Prob leme der Dritten Welt Rock gegen Rechts und Al Gores Live Earth f r das Umweltbewusstsein sind Beispiele f r die politische Kommunikation via Musik und Medien ebd 12 Musikjournalismus in Form von Musikkritik findet heute so gut wie nicht mehr in den Massenmedien Zeitung und Zeitschrift sowie H rfunk statt auch nicht mehr in den so genannten Kulturwellen und das hat er zum gro en Teil selbst verschuldet In der Hochzeit von Kultur und Kul
462. tra e eine Mittlerrolle zu bernehmen in der Lage waren Doch die wenigen WissenschaftsJournalisten jener Tage standen oft vor verschlosse nen T ren Verkrustetes Standesdenken und die berechtigte Furcht vieler rzte mit einem Interview gegen das strenge rztliche Werbeverbot zu versto en brachten selbst gutwillige Informanten in Gewissensnot ebd Noch 1969 befand die Bundes rztekammer Medizin geh re nicht in die ffentlichkeit aber noch im selben Jahr lud ein Mediziner Journalisten an die Universit tsklinik Erlangen ein damit diese einen Klinikbetrieb aus eigener Anschauung kennen lernen konnten vgl ebd Die Fragen nach einer besonderen Verantwortung und einer besonderen Ethik des Medizinjournalismus sind nach wie vor aktuell Wo endet die rztliche Schweigepflicht Wo beginnt das ffentliche Interesse Birgt die medizinische Aufkl rung ber Medizinjournalismus mehr Chancen oder gr ere Gefahren Das Kollegium der Medizinjournalisten hatte 1975 Leits tze formuliert die f r jeden Publizisten bindend sein sollten der ber Kranke und Krankheiten rzte und Behandlungen schreibt Sie lauten Medizinpublizistische Ver ffentlichungen stehen wegen ihrer R ckwirkungen auf gef hrdete betroffene und kranke Leser H rer und Zuschauer unter einer besonderen Verantwortung Ge fragt werden sollte deshalb stets Kann eine Ver ffentlichung unter diesem Gesichtspunkt vor al lem in der gew hlten Art und Form und Aufmachun
463. ts eines der klassischen journalistischen All round Berichterstattungsfelder vgl Meier 2002 126f andererseits erfordert gerade auch die Berichterstattung ber jeweils spezifische Sportarten eine hohe Sachkompetenz Die ist jedoch offensichtlich an das m nnliche Geschlecht gebunden denn vergleichsweise seltener erhalten Frauen die Chance ihre Kompetenzen unter Beweis zu stellen vor allem im Fernsehen und in den gro Ben Sportsendungen vgl Schaffrath 2008 Spitz 2004 Heess 2003 Immer wieder zitiert wird der Versprecher der ersten ZDF Sportstudio Moderatorin Carmen Thomas Sie k ndigte am 21 Juli 1973 ein Spiel von Schalke 05 an vgl www mdr de mdr info Unter der Adresse www fussballersprueche de ist nachzulesen dass auch m nnliche Experten vor Ausrutschern und Peinlich keiten nicht gefeit sind was deren Kompetenz aber offensichtlich nicht hnlich nachhaltig in Frage stellt 216 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Sportjournalismus Das Thema Sportberichterstattung insbesondere unter der Perspektive seiner Visualisierung ist in der Literatur gut aufgearbeitet Deshalb wird im folgen den Kapitel sehr stark auf den Aspekt der Spezialisierung und Expertise fokus siert Wie in allen anderen Abschnitten wird aber auch hier zun chst die Ent wicklung des Sports skizziert 8 8 1 Kurze Kulturgeschichte des Sports Sport ist Spiel Und das Spielen ist so alt wie die Menschheit Es war nicht et was was sich n
464. ts f r Publizistik der Westf lischen Wilhelms Unviversit t M nster Hagenah J rg 2004 Sportrezeption und Medienwirkung M nchen H germann Dieter Schneider Helmuth 1997 Propyl en Technikgeschichte Landbau und Handwerk 750 v Chr 1000 n Chr Berlin Hallenberger Gerd Nieland J rg Uwe 2005 Neue Kritik der Medienkritik K ln Haller Michael 1992 Wissenschaft und Journalismus Vom Gegensatz zur Partnerschaft In Gerwien Robert Hrsg Die Medien zwischen Wissenschaft und ffentlichkeit Stuttgart S 39 48 Haller Michael 1997 Die besondere Attraktion des Lokalen seine Virtualit t in den neuen Medien In Bentele G nter Haller Michael Hrsg Die aktuelle Entstehung von ffentlichkeit Konstanz S 431 444 Haller Michael 2004 Recherchieren Konstanz Haller Michael 2005a PR basierte Zeitungsberichte In Message H 3 2005 S 16 Haller Michael 2005b Kundendienst statt Journalismus In Message H 3 2005 S 17 Haller Michael Hiller Alexander 2005 Basisnorm Redaktionelle Unabh ngigkeit In Message H 3 2005 S 15 Haller Michael 2007a Studie zum Finanz und Wirtschaftsjournalismus in Deutschland Leipzig Haller Michael 2007b Vergessen Sie die Insider In Finanzjournalismus Supplement zu Message H 4 S 2 3 Hamburger Abendblatt 2009 F rdertopf leer jetzt droht Pleitewelle Ausgabe vom 03 09 2009 S 26 Hauser Francoise 2008 Reisejournalis
465. tstudie zur Mediennutzung und Medienbewertung 1964 2000 Herausgegeben von Berg Klaus Ridder Christa Maria Baden Baden Massenkommunikation VII 2006 Eine Langzeitstudie zur Mediennutzung und Medienbewertung 1964 2005 Herausgegeben von Reitze Helmut Ridder Christa Maria Baden Baden Mast Claudia 1999 Wirtschaft hautnah In Journalist H 11 S 34 36 Mast Claudia 2003 Wirtschaftsjournalismus 2 Auflage Wiesbaden Mast Claudia Spachmann Klaus 2005 Reformen in Deutschland Wiesbaden Maturana Humberto Varela Francisco 1987 Der Baum der Erkenntnis 2 Auflage Bern M nchen Wien Matzel Jana 2003 Die Fachzeitschrift Charakterstudie eines wissenschaftlich vernachl ssigten Mediums unver ffentlichte Diplomarbeit Bremen Maurer Marcus Reinemann Carsten 2006 Medieninhalte Wiesbaden 284 Quellenverzeichnis McNally Paul 2009 FT Group sees profits rise from subscriptions and digital unter www pressgazette co uk story asp sectioncode 1 amp storycode 43215 amp c 1 02 03 09 Medium Magazin 2006 Das Zukunftsheft Nr 12 Meidenbauer Alfred 1990 Eine Markttheorie f r Fachzeitschriften Systemtheoretische Studie zur sozial konomischen Perspektive ffentlicher Kommunikation Bamberg Meier Christian Winterbauer Stefan 2008 Die Finanzkrise und die Medien Nagelprobe f r den Wirtschafts und Finanzjournalismus 13 Mainzer Mediendisput 2008 unter www medien disput de downloads Dossi
466. tung einer selbstst ndigen Redaktion bzw Organisationseinheit ebd Bis dato gibt es noch keine Studie die eine Entwicklung im Medienmarkt be legt die mit der Medienkrise um das Jahr 2002 herum sehr intensiv festzustellen ist das Outsourcing von Redaktionen bzw der verst rkte Einkauf journalisti scher Leistungen und Produkte im freien Markt Allerdings ist zu vermuten dass Fachverlage und Fachredaktionen auch schon vor diesem Zeitpunkt perso nell in eher kleinen Organisationseinheiten agiert haben d h der Stamm der festen Redakteure bei den Fachpublikationen ist wohl als eher minimal zu be zeichnen da vornehmlich fachjournalistische Beitr ge von externen Fachauto ren eingekauft und im Hause dann nur noch redigiert und gestaltet werden Nur die gro en auflagenstarken Fachzeitschriften so ist zu vermuten werden von einem angemessen gro en Stab an Redakteuren und Mitarbeitern produziert Es ist zu konstatieren dass die Fragmentierung des Rezipientenmarktes vgl Beisch Engel 2006 374ff mit der Fragmentierung bzw Verspartung des Me dienangebotes einher geht Dieser zunehmende Wettbewerb bleibt vor allem konomisch betrachtet nicht ohne Folgen Es gibt Konzentrationsprozesse da sich nur wenige der Angebote in den Rundfunk ebenso wie in den Printme dien im Zuschauer und im Werbemarkt durchsetzen k nnen Im Fachpresse markt hat dies zu zahlreichen bernahmen und Beteiligungen gef hrt und dieser Trend h lt w
467. tungen Untergruppen Transport Logistik Verkehr 36 Fahr schulen Tankstellen und Waschstra en 8 Fachhandel und Handel Kraftfahrzeuge Motorr der Fahrr der 20 Fahrzeugbau und technik 51 Beispiele ATZ Automobil technische Zeitschrift Auto mobil Industrie Sachgruppe Konsumg ter Untergruppen Nahrungs und Genussmittel 24 sowie Gastronomie Hotellerie Gro verbraucher 9 Sachgruppe Natur und Umwelt Untergruppen Obst Gem se Gartenbau 23 Agrar Land und Forstwirtschaft 30 Jagd und Fischerei 9 Sachgruppe Freizeit und Hobby Untergruppe Essen und Trinken 3 Beispiele Kraut amp R ben Wild und Hund Titel Beispiele ADAC Motorwelt Auto Bild Esszeitschriften 28 Titel Essen amp Trinken Weinwelt Einen Einblick in das Zeitschriftensegment bieten www zeitschriften online at und www preisver gleich de Daten zur Reichweite von 15 Autozeitschriften unter www awa online de auto 7t F r elf Esszeitschriften bietet die AWA Reichweitenanalyse Daten unter www awa online de essen 8 Die fachjournalistisch unerschlossenen Themenfelder 251 Teilsystem Themenfeld Medien Print H rfunk Fernsehen Internet Produktion Distri bution Rezeption Medizin und Gesundheit Human und Tiermedizin Gesundheit und Krankheit Gesundheitswesen und Gesundheitspolitik Medizinische Forschung Mode Kleidung Schmuck Acces soires Fachpublizistik
468. turkritik nach dem Zwei ten Weltkrieg wurde bersehen wie sehr sich die sachgenaue kenntnisreiche 196 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Musikjournalismus und diskursive Debatte vom allgemeinen Bewusstsein abhob Es war ein gl cklicher zugleich aber aseptischer Zustand in dem sich Kunst und Kritik tummelten Schulz 2005 49 Dieser Elitarismus ebd 51 f hrte zur Mar ginalisierung der Musikkritik und es ist bis heute nicht gelungen eine musika lische Debatte aus dem Kreis eines erweiterten Fachgremiums wieder in die gesamtgesellschaftliche Auseinandersetzung einzunisten ebd Musikjournalismus findet deshalb heute vor allem in Fachjournalen statt da mit best tigen sie zum einen die Isolierung und treiben zugleich den Insiderjar gon noch weiter voran ebd Gunter Reus 2008 stellt in einer Zusammenfas sung von Untersuchungen zur Sprache der Musikberichterstattung fest Fach begriffe dazu lassen sich auch die Namen und Titel z hlen superlativische Wendungen z B fulminant brillant glanzvoll messerscharfe Riffs und eine ausgepr gte Metaphorik z B Koloraturgirlanden Streicherteppich vollmundiger Klang k nnen als Kennzeichen der Musikberichterstattung gelten ebd 97 Es gibt einige wenige Initiativen die diese Entwicklung stoppen oder umkeh ren wollen vor allem im Bereich der klassischen Neuen Musik Beim Deut schen Musikrat w
469. u fige Reaktion auf die Entwicklung der Gesellschaft Um 1 die Komplexit t der Realit t weiter bearbeiten zu k nnen und 2 die selektive Aufmerksamkeit des Publikums zielorientierter binden zu k nnen haben sich Ressorts ausdifferen ziert die aber insgesamt das Themengef ge nicht ver ndert sondern nur die bestehenden Gef e von Themengruppen vgl Compagno 1994 226 entlastet 60 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht haben Dennoch gibt es Themen die entweder ganz durchs Raster fallen oder im Allround Journalismus stark reduziert dargestellt werden vgl Dernbach 2000 48 Der Anspruch der Universalit t ist von einem Medium allein schon lange nicht mehr zu erf llen nur der Medienmarkt insgesamt verspricht Vielfalt Ebenso wenig wie alle Themen vollst ndig bearbeitet werden k nnen sind sie gleichzeitig darstellbar wir nehmen Thematisierungen als hintereinander dia chron bzw chronologisch nebeneinander oder gar durcheinander ablaufend wahr Die zeitliche Dauer von Ereignissen ist nicht identisch mit der zeitlichen Dauer ihrer Wahrnehmung als Themen Der Prozesscharakter von Entwicklun gen wird nicht kontinuierlich sondern an bestimmten Stationen wahrgenommen und relativ kurzfristig thematisiert ebd 43 Unter dieser Perspektive relati viert sich der Begriff der Aktualit t Fachjournalismus ist in einem anderen Sinne zeitlich und sachlich aktuell als der General Interest Journalismus er kann externe Er
470. u schreiben Die Lektorin des Verlags f r Sozialwissenschaften Barbara Emig Roller die mich zwar angespornt hat das Werk schneller in einen druckreifen Zustand zu brin gen aber Geduld bewiesen hat als dies nicht gelungen ist Julia Litschko hat mit viel Engagement die Texte nicht nur gestaltet sondern sie kritisch gelesen und viele Vorschl ge gemacht um sie inhaltlich und sprachlich zu optimieren Bastian Nemitz der die zum Teil selbst gestalteten Grafiken in eine anspre chende sthetik umgewandelt hat die Studierenden deren Diskussionsbeitr ge Referate und Hausarbeiten mit dazu beigetragen haben dass ich mir dieses Feld erarbeiten konnte manch einer der Leidgepr ften hat schlie lich selbst im Fach journalismus ein spannendes Thema f r die Abschlussarbeit gefunden meine Familie die das Chaos in meinem Arbeitszimmer zwar manchmal kommentiert aber mich immer wieder angetrieben hat das Werk zu Ende zu bringen Tostedt im September 2009 1 Einleitung Eines oder Vieles gibt es den Fachjournalismus Mit dieser Frage soll die Auseinandersetzung beginnen Singular oder Plural Gibt es den einen Fachjournalismus oder sind es viele Fachjournalismen Ist letztlich nicht alles Fachjournalismus Ist der Begriff nicht nur ein Etikett unter dem Vieles stattfindet was Kommunikation Public Relations aber nicht Jour nalismus ist Sind nicht Politik Wirtschafts Sport Kulturjournalismus Fach journalismen Aber welcher Jou
471. ultureller Bedeutung ist Journalistin Journalist ist wer hauptberuflich an der Erarbeitung bzw Verbreitung von Infor mationen Meinungen und Unterhaltung durch Medien mittels Wort Bild Ton oder Kom binationen dieser Darstellungsmittel beteiligt ist www djv de berufsbild Weiter ist im DJV Berufsbild festgehalten dass es f r den Beruf zwar keine formalen und berufsst ndischen Zugangsvoraussetzungen gibt aufgrund Artikel 5 Grundgesetz dass es der Verband dennoch unter Professionsgesichtspunkten als notwendig erachtet gleicherma en ber Sach Fach und Vermittlungs kompetenz zu verf gen Diese Begrifflichkeit ist gepr gt von der Semantik des ehemaligen DJV Vorsitzenden Siegfried Weischenberg der mit den Kollegen Klaus Dieter Altmeppen und Martin L ffelholz bereits 1994 162 ff in einer Studie diese Kompetenzen beschrieben hat Die Fach und Technikkompetenz meint die instrumentellen F higkeiten wie Redigieren Recherchieren Selek tieren und Formulieren organisatorische F higkeiten sowie Kenntnisse ber das Mediensystem Mediengeschichte politik und konomie plus technische Fer tigkeiten Die Sachkompetenz bezeichnet Ressort oder Spezialwissen die nach Ansicht des DJV entweder in einem Studium oder in einer beruflichen Ausbil dung erworben werden kann und die Vermittlungskompetenz subsumiert sprachliche Ausdrucksf higkeit die Kenntnis journalistischer Darstellungs formen sowie die F higkeit zur themen und
472. um der medizinjournalisten de unter www kollegium der medizinjournalisten de 1988 52 0 02 html 11 10 08 www kultur gov tr unter www kultur gov tr DE BelgeGoster aspx 48BD9BC89BI9BSIDA 1A9547B61DAFFE2AA34BC DCA2BB6CECT7 30 03 09 www kunstfinder de musik unter www kunstfinder de musik musik internetmagazine htm anker 23 01 09 L www lac de unter www lac de download LAC2008_Berichtsband pdf 24 08 08 www la elfa de unter www la elfa de de index htm 24 08 08 www laut de unter www laut de vorlaut news 2008 10 10 20062 index htm 31 12 08 www leben ch unter www leben ch mode kleider schuhe modelabels designer htm 30 12 2008 Quellenverzeichnis 295 M www mdr de mdr info unter www mdr de mdr info 2469140 html 30 03 09 www media daten com unter www media daten com index php do view site m Ing de alloc 100 id 2142 30 03 09 www media spectrum de unter www media spectrum de img zusatzinfos 200805_zusatzinfos pdf 14 09 09 www medienforum nrw de mobile internetdienste unter www medienforum nrw de index php eID tx_cms_showpic amp file uploads 2Fpics 2FTabellel 1 jpg amp width 800m amp height 600m amp bodyTag 3Cbody 20style 3D 22margin 3A0 3B 20background 3 A 23Fff 3B 22 3E amp wrap 3Ca 20href 3D 22javascript 3Aclose 3B 22 3E 20 20 3C 2Fa 3 E amp md5 ba0bc9abe584c099e87cb7fd405777f4 20 04 09 www medienpiraten tv texte unter www medienpiraten tv texte p 52 11 10 08 www medizininfo de unter www
473. und Perspektiven keine Rolle spielen Im Gegenteil Die fachjournalistische Aufarbeitung zum Beispiel von Themen aus dem Feld Technik l sst sich nicht entkoppeln von den politischen konomischen und sozialen Ursachen und Effekten technischer Innovationen und Produkte Journalismus w hlt aus einer Vielzahl von m glichen Themen aus im journa listischen Subsystem Fachjournalismus ist diese Entscheidung jeweils getroffen f r Thematisierungen aus einem bestimmten Feld Diese Themenfelder sind relativ stabile im gesellschaftlichen Wandel fortentwickelte strukturierte Wis sensbest nde die unter sachlichen zeitlichen und sozialen Aspekten aktuali siert d h zum Gegenstand ffentlicher Kommunikation werden k nnen Diese Aktualisierung Thematisierung kn pft immer an Sinnbest nde Erfahrungen Erinnerungen an die mehr oder weniger zwischen den einzelnen Kommu nikationspartnern bereinstimmen Dernbach 2000 45 W hrend Ziel und Zweck des Allround Journalismus die Vermittlung von Gebrauchsverstehen und Allgemein bzw Grundlagenwissen ist und die aktuellen Nachrichten immer an die Informationen von gestern ankn pfen konzentriert sich Fachjournalismus auf die Vertiefung vorhandenen Wissens in einem Referenz oder Bezugsfeld und vor einem anderen langsameren Zeithorizont Historisch strukturell und organisatorisch betrachtet ist die Spezialisierung im Journalismus also die Entwicklung von Fachjournalismen eine fast zwangsl
474. und Schlittenfahren Ski und Snowboard Eisschnell und Kunstlauf etc Spiele und Freizeitbesch ftigungen z hlen nicht im engeren Sinne zu den klassi schen und vor allem nicht zu den olympischen Sportarten denn im Kern geht es um k rperliche Anstrengung Leistungsorientiertheit Kampf und Wettbewerb 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Sportjournalismus 219 siehe auch Voigt Meck 1989 679 Die Liste der Sportarten die im Online Lexikon Wikipedia zu finden ist de wikipedia org Liste_der Sportarten sub sumiert jedoch noch weit mehr Sportarten unter Dachbegriffe wie Kraftsport etwa Armdr cken und Fingerhakeln Denksport wie Backgammon und Bridge Pr zisionssport z B Boccia Drachensport z B Buggykiting Ge schicklichkeitssport etwa Freestyle Frisbee Natursport wie Geocoaching und weitere Jede dieser Sportarten ist mittlerweile in mehr oder weniger hohem Ma e organisiert und institutionalisiert Es gibt f r nahezu jede Sportart mindes tens einen Verband siehe www deutschland de rubrik der jeweils eine Inter netplattform pflegt und Neuigkeiten ber einen Newsletter kommuniziert 8 8 2 Sport in Zahlen In Deutschland bieten 90 467 Sportvereine f r rund 23 7 Millionen Kinder Jugendliche Erwachsene und speziell Senioren Aktivit ten an vgl Sportent wicklungsbericht 2007 2008 unter www dosb de de sportentwicklung Rund 30 Prozent der Vereine k mmern sich um Gesundheitsf rderung Pr vention und Rehabi
475. und k nnten Aber Wer soll das leisten respektive finan zieren Die Prognosen des Deutschen Fachjournalisten Verbandes DFJV und wei terer Experten auf eine Expansion des fachjournalistischen Berufsmarktes vgl www dfjv de M ller Heidelberg 2005 17 Sch mchen 2006a haben sich bis her nicht best tigt Dies hat unmittelbar zu tun mit den Medienkrisen seit 2001 die auch im Markt der Fachzeitschriften und Special Interest Magazine die Einnahmen aus dem Anzeigen und zum Teil auch aus dem Leser Markt ha ben schrumpfen lassen vgl Deutsche Fachpresse 2009 dies wiederum f hrte dazu dass trotz der Notwendigkeit und des Bedarfes qualifizierte Fachjour nalisten weniger Auftr ge und geringere Honorare bekamen Miriam Kuhl 2005 beschreibt die Situation einiger D sseldorfer Fachjournalisten im Jahr 2005 Vom Fachjournalismus allein kann man nicht mehr leben ebd 21 PR und ffentlichkeitsarbeit aber auch Moderation Vortragsarbeit H rspiel Research und Medientrainings sind beliebte Zusatzgesch fte des Fachredak teurs ebd Inwieweit dieser Aufgabenmix Konflikte vorprogrammiert und produziert m sste untersucht werden Aus Sicht der Redaktionen geht die Rechnung auf Sie kaufen die Leistung extern ein wobei man dann sogar die 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 75 jeweils ben tigte Spezialisierung bestimmen und ausw hlen kann ohne laufen de Kosten f r fest angestellte Spezialiste
476. und zu ihren Ehren werden musikalische Wettk mpfe veranstaltet Musik wird eine gro e Kraft zugewiesen bis hin zum Wunder Sie dient in allen Kulturen der Bildung und Erziehung der Menschen Schon in der Antike werden Schlag Saiten und Blas Instrumente gebaut die man heute noch h rt darunter die Harfe und Fl te Schon im f nften Jahrhun dert vor Christus suchte sich die Musik von der Poesie mit der sie bis dahin eng verkn pft war zu emanzipieren Bei den R mern diente sie weniger zur sittlichen Bildung des Einzelnen wie im antiken Griechenland sondern wurde st rker im Zusammenhang mit Festlichkeiten und kriegerischen Auseinander setzungen gepflegt vgl de wikipedia org Musik_der Antike Parallel zur Praxis des Musizierens entwickelte sich im Antiken Griechenland die Theorie der Musik Man bem hte sich um eine Ausformulierung des Ton systems und verwendete eine differenzierte Notierung der Tonh hen Als einer der ersten Musiktheoretiker gilt der Mathematiker Mystiker und Philosoph Pythagoras Vermutlich von der gyptischen Mathematik angeregt fand er ganzzahlige Proportionsverh ltnisse die er als bestm gliche Klang Intervalle interpretierte ebd Auch andere Philosophen wie Plutarch und vor allem der 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Musikjournalismus 189 Aristoteles Sch ler Aristoxenus von Tarent um 350 v Chr haben ber Musik aus mathematischer physikalischer und akustischer Sicht geforscht
477. uppe Fahrschulen Tankstellen und Waschstrassen 8 Titel sowie Fach handel und Handel Kraftfahrzeuge Motorr der Fahrr der 20 Titel Dar ber hinaus sind in den Sparten Maschinenbau und Automatisierungstechnik eben falls einzelne Publikationen zu finden die im Zusammenhang mit der Automo biltechnik interessant sind Auto und Motorjournalismus findet vor allem in den Printmedien statt In den Publikums und Fachzeitschriften ebenso wie in den Wochenzeitungen Magazinen und Tageszeitungen Alle berregionalen und regionalen Bl tter haben h ufig am Wochenende einen Extrateil in dem rund um das Thema Auto Vieles zu finden ist Bis zur Medienkrise und konkret bis zur Etablierung des Internets als Kauf und Tauschb rse boten die Tageszeitungen den Markt f r gebrauchte und neue Fahrzeuge 2 p ij 3 Comics von Citro n unter www geocities com 126 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Auto und Motorjournalismus W hrend Autojournalismus in den gedruckten Medien vor allem eine Informati ons Orientierungs Service und Ratgeberfunktion erf llt sind die Angebote in Fernsehen und H rfunk nahezu ausschlie lich auf Unterhaltung ausgerichtet Allerdings ist bei der Gattung Radio Autojournalismus nahezu Fehlanzeige Das Auto als Thema im Radio trifft auf ein enormes H rerinteresse bei fast v llig fehlenden Angeboten Nach einigen betulich moderierten 30 Minuten Automagazinen in den 60er Jahren verschwand das Auto
478. urde eine Arbeitsgruppe zum Thema Musikjournalismus amp Neue Musik eingerichtet die sich folgende Ziele gesetzt hat Zeitgen ssische Musik soll st rker in den Medien pr sent sein als selbstverst ndlicher Bestandteil von Informationskultur Der bestehende fachliche Diskurs soll ber die Fachmagazine hinaus erhalten bleiben und ausgebaut werden Die Rahmenbedingungen f r Musikjournalisten insbesondere die Be zahlung sollen wesentlich verbessert werden vgl www musikrat de Eine zentrale Frage nicht nur dieser Arbeitsgruppe ist Sind neue Formen der Musikberichterstattung m glich Und m ssen sie nicht sogar mit Blick auf die trimediale Mediennutzung vor allem der J ngeren entwickelt werden Den Weg gewiesen hat daf r nicht zuletzt das Musikfernsehen Ende der 90er Jahre allen voran MTV und VIVA Aber auch das reine Abspielen von zu PR Zwecken produzierten Musicclips bringt keine Aufmerksamkeit und Quoten mehr Der Bayerische Rundfunk hat all diese Fragen aufgegriffen und vor allem im Bereich Klassik ein Modellprojekt gestartet Unter www br online de br klassik finden sich Nachrichten neben Konzertkritiken vielen Audiodateien und Mate rialien f r Sch ler und Lehrer Mit Blick auf j ngere Zielgruppen bietet der BR auf seiner Homepage www br online de ein hnliches Portal zum Bereich Rock und Pop an Ein derartiges Verst ndnis von Musikjournalismus f hrt m glicherweise wie der zu einem h heren Bedarf a
479. us tze Elemente mit denen ein Schreiber oder Redner bei seinem Publikum Interesse Anteilnahme Lust am Lesen oder Zu h ren wecken will ebd 27 Dieses Verst ndlichkeitsmodell kann ohne weiteres als Regelwerk f r das Schreiben journalistischer Texte angewendet werden Steht es damit im Gegen 7 Fachjournalismus sein Stil und seine Sprachen 111 satz oder im Einklang mit der Kommunikation fach und wissenschaftlicher Erkenntnisse K nnen fachlich richtige Tatsachen und Zusammenh nge ein fach kurz pr gnant nachvollziehbar und anregend pr sentiert werden so dass sie auch ein Laie verstehen kann Es gibt bisher keine umfassende linguistische vergleichende empirische Un tersuchung der Bearbeitung eines Themas in der Fachkommunikation dem Fachjournalismus und dem popul ren Journalismus Deshalb wird an dieser Stelle auf ein Beispiel zur ckgegriffen das in dem Seminar Fachpublizistik an der Hochschule Bremen bearbeitet worden ist Alice Hossain hat in einer Hausarbeit 2005 unter dem Titel Fachsprache und Gemeinsprache Zwillinge oder Stiefgeschwister Eine linguistische und kommunikationstheoretische Fachsprachenanalyse die Berichterstattung ber eine Studie eines vorzeitlichen Klimaph nomens in vier unterschiedlichen Publikationen untersucht einem Beitrag in Nature vom 13 05 2004 von Wissenschaftlern in englischer Sprache einem bereits im Dezember 2000 erschienenen Aufsatz in der englischsprachi gen
480. us 18 1 journalistische Ausbildung Tab 3 Ergebnisse der Befragungen von Fach und Technikjournalisten im Jahre 2003 vgl Dernbach 2004 und 2006 vgl Anczikowski 2008 5 Was Fachjournalismus zu Journalismus macht 71 Zu wiederum anderen Ergebnissen kommt die Studie ber Immobilienjourna lismus in Europa von Jackob u a 2008 Die Forscher haben unter den Fach journalisten im europ ischen Vergleich Deutschland Frankreich Gro britan nien sterreich Schweiz und Spanien einen hohen Grad der Akademisierung bei gleichzeitiger hoher journalistischer Professionalit t festgestellt 89 Prozent der Befragten haben eine Universit t oder Fachhochschule besucht die Studien f cher stammen weitgehend aus dem geistes sozial und wirtschaftswissen schaftlichen Bereich trotz der sehr heterogenen Ausbildungs und Berufszu g nge ist weiter zu konstatieren dass auch f r die Berufspraxis die Ausbildung auf einem hohen Niveau und meist in Institutionen stattfindet Interessant ist Es ist jedoch zu beobachten dass diese Institutionalisierung mit zunehmender Spezialisierung der Ausbildung immer weiter abnimmt Gerade im fachjourna listischen Bereich also beim Erwerb immobilienwirtschaftlicher Kenntnisse scheint die formale institutionalisierte Wissensvermittlung eine geringe Rolle zu spielen Auf dieser hoch spezialisierten journalistischen Ebene verschiebt sich das Gewicht in Richtung der durch Selbststudium bzw durch Erfahrung i
481. us 233 8 9 4 Der Markt des Technikjournalismus heute Es k nnen vier zentrale Thesen formuliert werden die die wesentlichen Aussa gen zum Technikjournalismus zusammenfassen Technik ist popul r in dem Sinne dass sie den Alltag der Menschen in modernen Gesellschaften auf Schritt und Tritt in jeder Minute be stimmt Trotz dieser gesellschaftlichen Wertigkeit spielt sie in den popul ren Massenmedien eine geringe untergeordnete Rolle siehe Fr hbrodt 2008 Gongolsky 2008 Korol 2008 und 2009 Technik wird hier vielfach als Querschnittsthema bearbeitet Sie kommt vor als Nebenaspekt in Beitr gen in den Ressorts Wirtschaft Sport sowie in Beilagen und Sonderseiten zu den Feldern Auto und Motor Um welt und Medizin usw Technik im engeren Sinne wird im Wesentlichen in Special Interest oder Fachzeitschriften thematisiert und bearbeitet siehe Dunker 2008 Keller 2008 Die Berichterstattung ist daher im Kern nur f r interessierte und vorinformierte Laien sowie Experten geeignet Aufgrund der Vielf ltigkeit des Themenfeldes Technik Bauen und Wohnen Energie und Umwelt Verkehr und Transport Information Kommunikation und Unterhaltung Handel und Dienstleistungen Gewerbe und industrielle Produktion vgl Sch mchen 2008 12 und der mit der Diversifizierung einhergehenden Spezialisierung ist eine Identifikation eines eigenst ndigen Technikjournalismus erschwert Einzelne Segmente allen voran die Informations Kommunikations u
482. us wie folgt Die Vorformen der seit Gutenberg gedruckten Nachrichtentr ger die gesprochenen und ge schriebenen Zeitungen enthalten seit den mittelalterlichen Greuelberichten ber die Geburt vier k pfiger Mi gesch pfe Ans tze zu einer pseudomedizinischen Sensationsmache Was die Wochenzeitungen des 17 Jahrhunderts an medizinischen Meldungen brachten besa nur selten Sinn und Wert Besserung kam zuerst durch die Zeitschriften des 18 Jahrhunderts Im Verlau fe des 18 Jahrhunderts nahmen auch die medizinischen Fachzeitschriften sie waren zun chst als Ersatz f r den Briefwechsel der Gelehrten gedacht ihren heilsamen Aufschwung Aus der Tradition dieser Periodika die bis heute von Fachmedizinern geschrieben werden ist die einzig authentische medizinische Fachpresse entstanden Von den Fachzeitschriften des 18 Jahrhun derts bis zu den Fachorganen der Gegenwart f hrt eine klare Linie verantwortungsbewussten Publizierens neuer Ergebnisse ebd 37f Haacke grenzt davon die Entwicklung in der popul ren Presse ab die sich im 19 Jahrhundert sehr zur ckhaltend mit medizinischen Themen besch ftigt Zu Beginn des 20 Jahrhunderts mit Unterbrechung w hrend des 1 Weltkrieges und bis 1933 haben Bl tter von Weltrang wie das Berliner Tageblatt neben ihrer juristischen Beilage eine zumeist einmal w chentlich erscheinende medi zinische Sonderseite gef hrt ebd 39 Die Autoren waren promovier
483. uslandsnachfrage auffangen zu k nnen siehe www vda de 2009 8 1 3 Das Image des Autos und der Marken Im August 2009 sind insgesamt 49 6 Millionen Kraftfahrzeuge in Deutschland zugelassen davon 41 3 Millionen Pkw vgl KBA 2009 2 Vor allem Kleinwa gen und Autos der Mittelklasse sind auf deutschen Stra en unterwegs Am Auto haben aber nie nur Technik und Ausstattung interessiert sondern der fahrbare Untersatz war immer Symbol f r Mobilit t und Freiheit Flexibilit t und Individualit t Prestige und Macht Zweimal im Jahr ermittelt der ADAC eine Image Liste der Automarken Unter dem Schlagwort AutomarxX werden seit dem Jahre 2001 33 Hersteller von den Lesern der ADAC Motorwelt und ADAC Technikern bewertet Das Ranking im Kriterium Markenimage setzt sich aus Imagebefragung und Restwert zusammen im Juni 2009 wird ange 2 Weitere Informationen ber Exportdaten der deutschen Automobilindustrie bietet die Website der Bundesagentur f r Au enwirtschaft www bfai de 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Auto und Motorjournalismus 121 f hrt von Porsche BMW und Audi es folgen Mercedes Mini Volkswagen und Toyota die letzten drei Pl tze belegen Saab Lancia und Chrysler vgl ADAC 2009 Die Liste ist zwar nicht unumstritten das Ergebnis aber auch nicht ber raschend vgl ebd Dass das Markenimage wichtig ist zeigt unter anderem eine Studie der Esse ner Firma Marketing Systems Analysiert wurden di
484. uss auf das Arztbild von Patienten In Medien und Kommunikationswissenschaft H 3 4 Themenheft Gesundheit in den Medien S 497 522 Ro Dieter 2005 Medienkritik In Weischenberg Siegfried Kleinsteuber Hans J P rksen Bernhard Hrsg Handbuch Journalismus und Medien Konstanz S 242 244 Ro Dieter 2006 Entwicklung und Wandel des Medienjournalismus In Journalistik Journal Dortmund unter journalistik journal lookingintomedia com Quellenverzeichnis 287 R hl Manfred 1980 Journalismus und Gesellschaft Bestandsaufnahme und Theorieentwurf Mainz R hl Manfred 1999 Publizieren Wiesbaden R hle Angela 2003 Sportprofile deutscher Fernsehsender 2002 In Media Perspektiven H 5 S 216 230 Ru Mohl Stephan 2007 Ferngesteuerte Journalisten In Der Wissenschaftsjournalist S 4 7 S Salzmann Karl H 1954 Die deutsche Zeitschrift 1953 54 In Institut f r Publizistik an der Freien Universit t Berlin Hrsg Die Deutsche Presse 1954 Zeitungen und Zeitschriften Berlin Schaffrath Michael 1996 Sport on Air Berlin Schaffrath Michael 2003 Mehr als 1 0 In Medien und Kommunikationswissenschaft H 1 S 82 104 Schaffrath Michael 2007a Komplexe und Komplexes In Journalist H 1 S 36 38 Schaffrath Michael 2007b Wege in den Sportjournalismus Ausbildungsvarianten T tig keitsfelder und Berufsaussichten In Schaffrath Michael Hrsg Traumberuf Sportjournalismus Berl
485. von Fachpublizistik ist also ein anderes und weiteres 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen 89 Die strukturelle Kopplung zwischen dem Beobachter Fachjournalismus und dem beobachteten System ist strukturell und operativ wesentlich fester und dauerhafter als das Verh ltnis zwischen dem Allround Journalismus und allen gesellschaftlichen Subsystemen bzw dem Gesamtsystem Insofern ist es nicht unwahrscheinlich dass sich das Subsystem Fachjournalismus und das soziale Subsystem gegenseitig so beeinflussen dass beispielsweise die Selektivit t und Wertigkeit von Informationen in beiden Systemen hnlich kommuniziert wer den Inwieweit diese Interpenetration kurzfristig nur zur formalen Anpassung der Strukturen oder langfristig zu deren Angleichung f hrt ist im Einzelfall zu analysieren Gesamtsystem Gesellschaft Subsystem Subsystem Wirtschaft Sport Wirtschafts Sport kommunikation kommunikation Subsystem Journalismus Wirtschafts Sport Journalismus Journalismus Abb 5 Kommunikation in den gesellschaftlichen Subsystemen o 0 6 Abgrenzungen und Unterscheidungen Subsystem Journalis mus Beobachtung Selekti on und Bearbeitung von Informationen aus einem Fachgebiet zur fach ffentlichen Kommunikation extern Information zur Ver breiterung und Vertie fung spezifischen Wissens Integration Beitrag zur Mei nungsbildung zu f fentlich relevanten Fach Fragen Fachjournalistische Angebote
486. vorsichtig in der Umsetzung neu modischer Angebote was nicht prinzipiell an einer pessimis tischen Zukunftssicht liegt sondern eher an den beschr nkten Ressourcen wie Personal Equipment und Zeit 264 9 Die Zukunft des Fachjournalismus Der Gro teil der oben aufgef hrten neuen Formate bildet zurzeit kostenlose Zus tze zum Printprodukt Nachrichten Artikel Ratgeber Branchenverzeich nisse und Anzeigen sind meist frei zug nglich f r jeden Ihr Aufbau und ihre Aktualisierung jedoch kosten Zeit und Geld Redakteure werden nicht mehr nur mit dem Schreibblock und der Fotokamera auf Termine geschickt sondern auch mit der Filmkamera Das Rohmaterial muss aber geschnitten und vertont wer den Journalisten schreiben nicht nur Beitr ge ber Veranstaltungen f r das Printprodukt sondern sollen auch sofort die Ereignisse in einem Blog ver ffent lichen Der erweiterte Arbeitsbereich bedarf mehr fester oder freier Mitarbeiter Diese wiederum ben tigen Schulungen denn es kann nicht vorausgesetzt wer den dass jeder Internet Ton und Filmbearbeitung beherrscht Zus tzlich wer den fremde Dienste abonniert um zum Beispiel einen Nachrichtenticker f r spezialisierte Themengebiete anbieten zu k nnen All das geschieht in einer Zeit in der Verlage unter gro em konomischem Druck stehen Gleichwohl sehen vor allem die Fachverlage ihre Chancen in der Nutzung aller Medienplatt formen und in der Entwicklung neuer Gesch ftsmodelle siehe
487. wischen po sitiven und negativen Aspekten ihrer Erfindungen Medikamente wie die Pille haben positive Verh tung ungewollter Schwangerschaften und negative Wir kungen Erh hung des Tromboserisikos Die Intensivmedizin kann Leben verl ngern aber sie ist unter ethischen Gesichtspunkten nicht unumstritten Die Gentechnologie ist bahnbrechend bei der Erforschung des menschlichen Erb guts aber sie macht Angst im Hinblick auf die Frage nach der Macht ber die Menschheit die damit Einzelnen in die H nde gelegt wird Die Medizin hat im Laufe der Jahrhunderte viele Verfahren und Mittel entdeckt um kranken K r pern zu helfen oder Menschen ihr Wohlbefinden zu sichern Sie hat allerdings noch ebenso viele Felder auf denen die Herausforderungen der n chsten Jahr hunderte warten der Kampf gegen Krebs und Aids oder gegen Cholera und andere Epidemien vor allem in den rmsten L ndern der Welt Die Weltgesundheitsorganisation WHO hat in ihrer Verfassung deklariert Health is a state of complete physical mental and social well being and not merely the absence of disease or infirmity WHO unter www searo who int Das hei t nicht nur die Abwesenheit von Krankheit definiert Gesundheit son dern das k rperliche seelische und soziale Wohlbefinden Das erinnert stark an die Vorstellungen des franz sischen Arztes Theophraste Renaudot der im 17 Jahrhundert den engen Zusammenhang zwischen den Variablen Einkommen Lebensstandard und Qualit t der
488. ww unhchr ch unter www unhchr ch udhr lang eng pdf 24 02 09 Quellenverzeichnis 297 www unric org unter www unric org index php option com_content amp task view amp id 239 amp Itemid 199 24 02 09 www unwto org facts unter unwto org facts eng pdf highlights UNWTO_Highlights08_en _LR pdf 24 02 09 www unwto org barometer unter unwto org facts eng pdf barometer UNWTO_Barom09_1 en excerpt pdf 24 02 09 vV www vda de unter www vda de de meldungen news 20090702 html 11 09 09 www vdi de unter www vdi de fileadmin media content miv geschichte_des_vdi pdf 22 04 09 www vdrj org unter www vdrj org index php op pages amp pageid 24 30 03 09 www vdz de unter www vdz de branchen definitionen html 20 02 08 www vincentz net unter www vincentz net lapflege2003 index cfm 24 08 08 www virtuopolis de unter www virtuopolis de ssp servlet muenchenmusik handler go amp op konzertnews 05 01 09 WwW wissen spiegel de wissen dokument unter wissen spiegel de wissen dokument 65 20 dokument html titel Ern C3 A4hrungsberichttohne Ampel amp id 57570256 amp top SPIEGEL amp suchbegriff amp quellen amp vi 0 11 09 08 www wellness bund de unter www wellness bund de archives 2005 09 motor_im_touris php 28 12 08 www welt de kultur unter www welt de kultur article2301064 Dieter Gorny warnt vor Europas Untergang html 02 01 08 www weltweit urlaub de unter www weltweit urlaub de foto infothek zeitschriften 20 04 09
489. www deutsche fachpresse de studien0 22 08 08 www deutschertourismusverband de content unter www deutschertourismusverband de content files zdf 202007 pdf 24 02 09 www deutschertourismusverband de index unter www deutschertourismusverband de index php pageld 243 24 02 09 www deutschland de rubrik unter www deutschland de rubrik php lang 1 amp categoryl 4 amp category2 68 03 04 09 www deutschland tourismus de unter www deutschland tourismus de pdf jb_2007_deu pdf 24 02 09 www dfjv de berufsbild unter www dfjv de infopool beruf berufsbild html 22 08 08 www djv de berufsbild unter www djv de fileadmin DJV Journalismus_praktisch Broschueren _ und_ Flyer Berufsbild_2009 pdf 14 10 09 www div de unter www dlv de index php redid 216515 28 08 08 www dosb de sportentwicklung unter www dosb de de sportentwicklung sportentwicklung sportentwicklungsberichte 03 04 09 www dosb de demographische entwicklung unter www dosb de de sportentwicklung demographische entwicklung 30 03 09 www dwdl de unter www dwdl de features printview index php id 12105 16 09 08 E www eco world de unter www eco world de scripts basics econews basics prg a_no 7822 25 04 09 www empirepicknick ch unter www empirepicknick ch modejournal htm 29 12 08 www evs2008 de unter www evs2008 de Statistik Portal EVS 10 09 08 F www faz net unter www faz net s RubD87FF48828064DAA974C2FF3CC5F6867 Doc E70656217CF7246D2B5F0 BES5A4498
490. xte zum selben Thema vorgelegt Die Fassung A war ein Artikel der 2003 einen zweiten Preis f r Technik Publizistik erhalten hatte die Fassung B war ein publizistischer Fachbeitrag mit demselben Inhalt in etwa dergleichen L nge in derselben Fachsprache aber in einer anderen Anordnung der Inhalte einfacheren S tzen und einer Entpersoni fizierung der sachlichen Aussage Der Gro teil der 98 Teilnehmer 88 bevor 112 7 Fachjournalismus sein Stil und seine Sprachen zugte die Variante B also den weniger journalistisch geschriebenen Text Die Begr ndungen fokussierten v a in den strukturellen Merkmalen Textaufbau Gliederung ohne Beigem se ebd 193 Generell hat Keller festgestellt dass die Erwartungen des Publikums an den Text ein ma gebliches Kriterium sind Allerdings konnte er aufgrund seines Untersuchungsdesigns nicht feststellen ob zum Beispiel eher marketingorientierte Leser den fachjournalistischen Text A bevorzugen und eher technikorientierte Nutzer den st rker fachlichen Text B ebd 197 Fazit Die Sprache des Fachjournalismus ist eine journalistische d h sie be wegt sich will man sie verorten zwischen den Fachsprachen und der Ge meinsprache Die Grenzen sind flie end weshalb es nur Unterscheidungen aber keine klaren Trennungen zwischen den Stilen gibt Aufgrund dieser Verortung ist logisch dass alle Anleitungen zum richtigen fach journalistischen Schreiben vgl Hooffacker 2004 57ff Ga do
491. z Die st rkste strukturelle Kopp lung existiert zwischen dem jeweiligen Fachjournalismus also beispielsweise Wirtschaftsjournalismus und dem jeweiligen Gesellschaftssystem in diesem Falle Wirtschaft Fachjournalismus wird nur die Informationen selektieren und bearbeiten die f r die fach ffentliche Diskussion relevant sind Daten und Fakten Mitteilungen und Ereignisse aus anderen Systemen werden nur wahrge nommen oder kommen f r die fachjournalistische Berichterstattung in Betracht wenn sie relevant f r das gesellschaftliche Subsystem sind also beispielsweise Gesetzes nderungen mit Blick auf die Finanzm rkte im Wirtschaftsjournalis mus Neben der Analyse unter der sozialwissenschaftlichen Perspektive findet auch eine linguistische Betrachtung statt Im Kapitel 7 steht eine Analyse der Fach sprache n im Mittelpunkt Auch hier zeigt sich die Herausforderung dass allein 1 Einleitung Eines oder Vieles gibt es den Fachjournalismus 15 der Begriff schillernd und nicht allgemeing ltig festgelegt ist Zudem ist auch hier die Zahl derer die sich mit dem Thema besch ftigen berschaubar Hans R diger Fluck 1996 zieht als einer der Wenigen den Plural Fachsprachen dem Singular Fachsprache vor da er starke Sprach Unterschiede zwischen den Fachbereichen sieht Generell dienen Fachsprachen der Fixierung und Pr zisie rung von Beobachtungen und Erkenntnissen nicht zuletzt unter dem Kriterium der konomie Fachleute wollen
492. zer werden dar ber erst richtig ber hmt verkaufen Kochb cher eigene Produkte Auch in den Printmedien geh ren Themen rund um Kochen und Ern hrung zum Repertoire Vor allem in den Frauenzeitschriften finden sich von Beginn an Tipps und Rezepte um der Hausfrau das Leben zu erleichtern Eva Koball 138 8 Die Vielfalt des Fachjournalismus Foodjournalismus 2008 hat in einer Analyse von Ausgaben der Zeitschrift Brigitte aus den Jahren 1958 und 2008 festgestellt ebd 44 Die Ess Rubrik der Brigitte 1958 richtet sich an einen v llig anderen Typ Frau als die der Brigitte 2008 Im Jahr 1958 fand die Leserin in den Heften schn rkellose Rezepte ohne Foto grafien die ihr Anreize f r das n chste Mittagessen gaben Die Werbung auf den Seiten zeigte Unverzichtbares f r jede gute Hausfrau Bodenpflegemaschinen Arznei f r den S ugling oder die neueste N hmaschine Unter der Rubrik Brigitte hat G ste konnte die Hausfrau und moder ne Gastgeberin nachlesen wie sie bei ihrer n chsten Party punkten kann mit einer internationa len K seplatte einem fruchtigen Cocktail und vor allem der richtigen Aussprache der fremden Zutaten Heute richtet sich das Heft an eine Frau die nicht aus Pflicht kocht sondern aus Lust und Leidenschaft Alle Rezepte sind wenig alltagstauglich sie bieten sich eher f r das n chste Sommerfest oder die Grillparty an Die farbigen Fotos versuchen geradezu um die Wette zu ber
493. zeugen eins sieht leckerer aus als das andere Nicht die Rezepte selbst regen zum Nachkochen an sondern die Aufmachung der Bilder Die Rezepte dienen heute mehr der Ideenfindung und Inspiration als dass sie regelm ig in den Alltag integriert werden k nnen Koball f hrte diese Unterschiede vor allem auf die jeweiligen sozial kulturellen und konomischen Rahmenbedingungen zur ck 1958 war Fleisch eines der Hauptnahrungsmittel in den Rezepten w hrend Fisch und vor allem vegeta rische Gerichte keine Rolle spielten Dementsprechend fetthaltig waren die Gerichte Dies war noch ein Effekt der Nachkriegszeit Heute werden bei allen Kochvorschl gen die genauen N hrwerte angegeben und vor allem der Verweis auf gesunde pflanzliche Fette ist unverzichtbar Menschen nutzen Medien als Informationsquelle zu Ern hrungsfragen Laut L cke 2006 45 sprechen 75 7 Prozent der Befragten mit Familie Freunden und Bekannten ber das Thema einen hnlich hohen Wert erreichen Koch B cher und Brosch ren 75 6 es folgen Zeitschriften 64 7 Zeitungen 61 9 Fernsehen 49 3 Arzt Apotheker 42 8 Radio 38 8 Internet 32 8 genannt werden dann die Lebensmittelhersteller Krankenkassen Verbraucherberatungsstellen die Werbung die Deutsche Gesellschaft f r Er n hrung DGE sowie die Volkshochschulen Die Datenbank des Verbandes der Zeitschriftenverleger listet in der Kategorie Publikumszeitschriften f r das Jahr 2008 nach IVW
494. zikowski 2008 ermittelt Weiter l sst sich aus den zuletzt genannten Studien heraus kristallisieren dass Fach und Technikjournalisten f r Medien arbeiten die spezielle Zielgruppen etwa in Form von Fachmagazinen bedienen Als Fazit l sst sich ziehen Es gibt im Segment des Fachjournalismus unter schiedlich gro e Organisationseinheiten sie reichen von gro en Verlagen bis hin zu Ein Mann Redaktionen St rker noch als im traditionellen Medienmarkt scheint der fachjournalistische Markt vom Angebot und den Dienstleistungen freier Fach Journalisten zu leben mehr zum Berufsbild unter 5 3 Im Gegen satz zu den Analysen der Strukturver nderungen in den klassischen Medienre daktionen v a der Tageszeitungen und Nachrichtenagenturen Stichworte Newsrooms Newsdesks Projektredaktionen vgl Meier 2002 liegen f r die Organisationsstrukturen des Fachjournalismus keine befriedigenden Daten und Erkenntnisse vor 5 2 Die Programme des Fachjournalismus Die Standards Routinen Formen und Techniken des Journalismus werden als Programme identifiziert die auf die journalistische Funktion zugeschnitten sind Informationen aktuell zu vermitteln Bl baum 1994 220 Die Einschr nkungen vor allem im Hinblick auf die Aktualit t des Fachjourna lismus wurden bereits diskutiert dennoch sei an dieser Stelle konstatiert dass die f nf journalistischen Programme die Bl baum unterscheidet f r den Fach Journalismus ebenso g ltig sin

ce0414efa7c6386d06bbe3bb09fbf805

Contents

Download Pdf Manuals

Related Search

Related Contents