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IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch

1. Ma Tai Beam Name Applied Campaigns Time Zone Last Hodified Status O schedula Rules Su gt an moy rule 2 US Central 07 02 2008 12 03 PM enabled P Aip r ar i a QS p T 1a 7 Aoba chedz o Canada tlantic 04 082009 09 09 PM enabled 3 ee Taat Pari ez i uscente O7 26 2008 05 45 PM Diebe P Ag Diese Liste enth lt alle vorhandenen Planungsregeln mit ihren wichtigen Attribu ten Im Folgenden sind die Optionen f r die Interaktion mit vorhandenen Regeln auf gef hrt Um eine vorhandene Planungsregel zu bearbeiten klicken Sie auf den Namen der Regel e Um festzustellen welchen Kampagnen eine Regel bereits zugeordnet worden ist klicken Sie auf den Wert in der Spalte Angewendete Kampagnen Applied Campaigns e Um den Status einer Regel von Aktiviert Enabled in Inaktiviert Disabled oder umgekehrt zu ndern klicken Sie auf das gr ne oder rote Stecknadelsym bol P in der Spalte Status Um eine Kopie einer vorhandenen Regel zu erstellen klicken Sie auf das Symbol Kopieren E auf der rechten Seite der Tabelle Um eine vorhandene Regel zu l schen klicken Sie auf das Papierkorbsymbol auf der rechten Seite der Tabelle Von hier aus k nnen Sie auch eine neue Planungsregel erstellen indem Sie auf die Create Schedule Rules Schaltfl che Planungsregel erstellen klicken Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 129 Kriterien f r Planungsregeln F r das Erstell
2. Category Same Session Available Metrics Average Position IROAS Icost ETR Average CPC Impressions Sessions Orders visitors Conversion Rate Chicks CPO EA Generate name for metric Metric Formula Operators sjeleirin Die Standardvorgabe f r den Namen der Metrik ist Neue Metrik erstellen Create a new metric So k nnen Sie eine v llig neue berechnete Metrik erstellen Wenn Sie eine vorhandene berechnete Metrik bearbeiten m chten k nnen Sie ihren Namen im Dropdown Men Metrikname Metric Name ausw hlen Um Ihrer Formel eine weitere berechnete Metrik hinzuzuf gen klicken Sie im Fenster Verf gbare Metriken Available Metrics doppelt darauf Daraufhin wird die Metrik im Fenster Metrikformel Metric Formula angezeigt Klicken Sie auf der linken Seite doppelt auf die Metriken die Ihrer Formel hinzu gef gt werden sollen Sie werden auf der rechten Seite in Iextnotation hinzugef gt ndern Sie die Metriken nicht andernfalls funktioniert die Formel m glicherweise nicht ordnungsgem Die Position des Cursors auf der rechten Seite legt fest an welcher Stelle die n chste Metrik oder der n chste mathematische Operator einge f gt werden soll Sie k nnen die Formel auf der rechten Seite auch direkt editieren Sie k nnen zum Beispiel manuell einen Operator einf gen oder eine numerische Konstante eingeben Geben Sie der Metrik einen Namen Wenn der Name der Metrik direkt aus der
3. e Sie k nnen eine neue Gebotsregel erstellen indem Sie in der Symbolleiste auf die Schaltfl che Gebotsregeln erstellen Create Bid Rules klicken e Sie k nnen berechnete Metriken f r Gebotsregeln verwalten hinzuf gen bear beiten oder l schen indem Sie auf das Symbol Berechnete Metriken verwalten Manage Calculated Metrics oder den zugeh rigen Textlink klicken Manage Calculated Metrics IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Kriterien f r Gebotsregeln F r das Erstellen von Gebotsregeln sind sechs Typen von Kriterien verf gbar Position halten Maintain Position Maintain 2 25 to 3 Criberia name Faramebors Maintsin 228 to aj Target position between 228 and 3 Email t5 additional users Evaluation period Last 3 Day Fr Action if below lower limit Set zu io w a If above upper limit Decease bid by 10 bo a Minimum Bid of 150 Diese Kriterienvorlage erm glicht die Definition eines zul ssigen Bereichs f r die durchschnittliche Position eines Schl sselworts Wenn die durchschnittliche Positi on w hrend des ausgew hlten Bewertungszeitraums au erhalb des Bereichs liegt werden die angegebenen Aktionen ausgef hrt Regeln des Typs Position halten sind am effektivsten wenn sie auf der Schl sselwortebene angewendet werden Zielposition Location targeting Sie k nnen eine Zielposition festlegen die w hrend des Bewertungszeit raums beibehalten werden soll Wenn Sie einen Bereich von 1 b
4. Anzeigen von Anzeigentests in Bearbeitung 1 Klicken Sie im linken Navigationsfenster im Abschnitt A B Test A B Testing auf Anzeigentests in Bearbeitung Ad Tests in Progress List of Ad Tests in Progress Click on an A B test previously configured from the list below to view its results A mee aa man Danen atoia a pinoia pas 1 My A B Test Last 59 days vbrao coremetrics com 17 Jun 2011 13 23 11 T 2 Suchen Sie Ihre gespeicherte Testkonfiguration in der Liste und klicken Sie auf den Namen um die zugeh rige Testkonfidenzberechnung zu ffnen Wenn ein Test ge ffnet wird werden die Testergebnisse von Search Marketing auf Grundlage aktuell hinzugekommener Daten neu verarbeitet Jede gespeicherte Konfiguration kann bearbeitet oder gel scht werden Sie k nnen maximal 50 Konfigurationen speichern Anzeigen von Testergebnissen als Trendverlauf Klicken Sie im Dialogfenster Testkonfidenzberechnung Test Confidence Calcula tor unter der Tabelle mit den Rangfolgeergebnissen des Tests auf den Link Kumu lativen Trend anzeigen View cumulative trend Test confidence Calculator W lt lt Go Back A B Test Cumulative Trend O confidence 10 100 Jos ni i j agt TOT E Eje u a Fi 40t 30 Zi 20 je DHL Dg gt 10 A O C C O C Ds en mw u 7 ie ie DS ie Bi Me a he de ie er he er ee er ee ee a Pi te ee a it nm a Ch ma lm ia Ee a CH I ICh Eh G a f a CTR Pe z Ex S i F ka F A en A a aa a ai ar
5. Creste an Image Ad Create a Text Ad Add Negative Keywords D 3 L 5 L L D EB P B E P Da Campaign ao Clon e to Goco g a Add Negative Placements na Anmerkung Unter Umst nden sind einige Men punkte abgeblendet wenn das ausgew hlte Element oder eines der bergeordneten Elemente gel scht worden ist und die Option deshalb nicht zur Verf gung steht So ist die Option Mehrere Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Add Edit Multiple keywords bei einer Anzeigengruppe abgeblendet wenn die Anzeigengruppe einem gel schten Konto angeh rt 102 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Ebenendetails Mit dieser Option k nnen die wichtigsten Details des jeweiligen Elements ange zeigt werden Ebenendetails sind auf den Ebenen Konto Account und Kampag ne Campaign verf gbar Account Details Name Created by Created on Currency Last synchronization Authentication Login Password Google 25961 larruda Wed Dec 07 2009 03 07 PM USD Status P 55 5 Tue Mar 15 2011 06 38 AM Duration Oh 17m lvedernosem Account size as of Tue Mar 15 2011 11 43 AM Campaigns Ad groups Keywords Websites Ads Image ads Ad group negative keywords Campaign negative keywords Campaign negative websites VCPI preferences Vendor Category Placement Item Are URLs embedded Download bulksheets 4 cm_mmcd cm_wendo
6. Emails RORAS chaikpeint JMendazs Muli Temnslaie Rule Kayrward 0 08 18 2009 O2 14 PM 116 ROAS checkPaint Brian Muli Tamplate Aula K yrord 0 08 27 2009 01 59 PM ROAS Clicks check Zustom Buildar AMD Adgreup 0 cr 11 03 AM Suspend sold aut inventory Compare Moving Arge Period Adgreup 0 OL ZL 2010 12 46 PM b Stay betvman 2 25 and 3 Maintgin Pomibion Kayrard 0 04 02 2009 11 01 AM mabed C E0 Enabled f A Disabled PR Disabled P Ai Disabled P E E Fia P Diese Liste enth lt alle vorhandenen Gebotsregeln mit ihren wichtigen Attributen Im Folgenden sind die Optionen f r die Interaktion mit vorhandenen Regeln auf gef hrt Um eine vorhandene Gebotsregel zu bearbeiten klicken Sie auf den Namen der Regel e Um festzustellen welchen Elementen eine Regel bereits zugeordnet worden ist klicken Sie auf den Wert in der Spalte Ebene Level Ein Link ist nur verf gbar wenn der Wert gr er als 1 ist e Um den Status einer Regel von Aktiviert in Inaktiviert oder umgekehrt zu n dern klicken Sie auf das Stecknadelsymbol P in der Spalte Status Um eine Kopie einer vorhandenen Regel zu erstellen klicken Sie auf das Symbol Kopieren Ei auf der rechten Seite der Tabelle Um eine vorhandene Regel zu l schen klicken Sie auf das Papierkorbsymbol auf der rechten Seite der Tabelle Auf der Seite Gebotsregeln k nnen Sie zus tzlich folgende Aktionen ausf hren
7. 1 Im Kampagnenlistenbericht lokalisieren Sie die Kampagne aus der Sie Sitever kn pfungserweiterungen l schen wollen IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch 2 Im Kontextmen klicken Sie auf Anzeigenerweiterungen verwalten Manage Ad Extensions 3 Im Dialogfeld Anzeigenerweiterungen Ad extensions w hlen Sie Sitever kn pfungserweiterungen Sitelink extensions aus Die vorhandenen URLs mit dieser Siteverkn pfungserweiterung werden angezeigt 4 Aktivieren Sie das Kontrollk stchen neben der URL die Sie l schen wollen Be vor Sie auf Speichern Save klicken k nnen Sie jederzeit Ihre L schungen r ckg ngig machen indem Sie auf Wiederherstellen Restore klicken 5 Klicken Sie auf Speichern Save wenn Sie mit dem L schen von Siteverkn p fungserweiterungen fertig sind Siteverkn pfungserweiterungsbericht Der Siteverkn pfungserweiterungsbericht Sitelink Extensions Report zeigt Leis tungsmetriken f r Ihre Google Siteverkn pfungserweiterungen an Zus tzlich zum direkten ffnen dieses Berichts in der linken Navigationsleiste k nnen Sie auf ihn auf folgende Weise zugreifen e Im Programmbaumbericht ffnen Sie das Kontextmen f r ein Google Konto oder eine Google Kampagne und klicken auf Siteverkn pfungserweiterungen anzeigen Show Sitelink Extensions e Im Programmbaumbericht w hlen Sie ein Google Konto eine Google Kampagne oder eine Google Anzeigengruppe aus klicken dann auf das Drilldown
8. 4 Wenn Sie die Eingabe der f r die Erstellung des Trackers erforderlichen Konto und Konversionsdetails abgeschlossen haben klicken Sie auf Speichern und Code generieren Save and generate code Google Code f r Ihren Conversion Tracker wird im Feld am unteren Rand des Dialogfelds generiert 5 Klicken Sie auf Kopieren Copy um den generierten Code in die Zwischenab lage zu kopieren und f gen Sie ihn in der HTML auf der entsprechenden Kon versionsseite Ihrer Website ein Bearbeiten von Google Conversion Trackern Sie bearbeiten vorhandene Google Conversion Tracker ber den Bericht Google Conversion Tracking unter der Registerkarte Tools 1 Klicken Sie auf den Namen des Conversion Trackers im Bericht um das Dia logfeld Konversion bearbeiten Edit a conversion zu ffnen 2 F hren Sie Ihre nderungen durch und klicken Sie dann auf Speichern und Code generieren Save and generate code um einen berarbeiteten Tracking code zu generieren 3 Klicken Sie auf Kopieren Copy um den generierten Code in die Zwischenab lage zu kopieren und f gen Sie ihn in der HTML auf der entsprechenden Kon versionsseite Ihrer Website ein IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch L schen von Google Conversion Trackern Sie l schen Conversion Tracker aus dem Bericht Google Conversion Tracking un ter der Registerkarte Tools Das L schen von Trackern aus dem Bericht entfernt sie nicht aus dem Bericht sondern ndert nur den St
9. L schen von Anzeigengruppen Legen Sie zum L schen einer Anzeigengruppe den Status der Anzeigengruppe auf Gel scht Deleted fest Weitere Informationen zum Bearbeiten des Status einer An zeigengruppe finden Sie im Abschnitt Bearbeiten von Anzeigengruppen auf Seite L schen von Schl sselw rtern Legen Sie zum L schen eines Schl sselworts den Status des Schl sselworts auf Ge l scht Deleted fest Weitere Informationen zum Bearbeiten des Status eines Schl sselworts finden Sie im Abschnitt Massenbearbeitung von Schl sselw rtern L schen von Anzeigen Legen Sie zum L schen einer Anzeige den Status der Anzeige auf Gel scht Dele ted fest Weitere Informationen zum Bearbeiten des Status einer Anzeige finden Sie im Abschnitt Massenbearbeitung von Anzeigen auf Seite 26 L schen negativer Schl sselw rter Negative Schl sselw rter werden von jedem Suchmaschinenanbieter unterschied lich behandelt Wo und wie Sie negative Schl sselw rter l schen k nnen h ngt also stark von dem Anbieter ab mit dem Sie interagieren Google Bei Google sind negative Schl sselw rter auf der Kampagnen und der Anzeigengruppenebene zul ssig Kapitel 2 Kampagnen verwalten 29 Um negative Schl sselw rter auf der Kampagnenebene zu l schen rufen Sie die Option Negative Schl sselw rter anzeigen Show Negative Key words im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Kampagne be arbeiten Edit Campaign f r eine Go
10. Version 9 6 15 Mai 2012 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch all Hinweis Vor Verwendung dieser Informationen und des darin beschriebenen Produkts sollten die Informationen unter Bemerkungen auf Seite 163 gelesen werden Die im Lieferumfang der IBM Coremetrics Produkte enthaltene Dokumentation enth lt vertrauliche und urheber rechtlich gesch tzte Informationen von IBM und unterliegt den Bedingungen der Vertraulichkeitsvereinbarungen die von den Vertragspartnern getroffen wurden Unabh ngig von den besonderen Bedingungen einer solchen Ver traulichkeitsvereinbarung stimmen die Vertragspartner hiermit zu die angegebene Dokumentation als vertrauliche Informationen von IBM zu behandeln und dar ber hinaus diese Dokumentation nicht an Dritte weiterzugeben oder die Dokumentation zu kopieren sofern sie nicht durch eine Lizenzvereinbarung zwischen den Vertragspartnern be z glich der entsprechenden Produkte ausdr cklich dazu berechtigt werden Ihre Kommentare sind bei IBM willkommen Sie k nnen Kommentare in elektronischer Form mithilfe eines der folgenden Verfahren bermitteln Geb hrenfrei 1 866 493 2673 Fax USA und Kanada 1 650 762 1499 Support Center https support coremetrics com E Mail cm_support us ibm com World Wide Web www coremetrics com Wenn Sie eine Antwort w nschen geben Sie Ihren Namen Ihre Adresse Ihre Telefonnummer oder Ihre Faxnummer an Folgende Informationen m ssen
11. Conversion Optimizer use CPA bids Automatic bidding to try to maximize clicks for your target budget Targeting Language Targeting All u Location Targeting Target All Locations Show my ads on v Google search V Search partners requires Google search _ Content network Relevant pages across the entire network Relevant pages only on the placements and audiences I manage a a Delivery Method Standard Show ads evenly over time 1J Accelerated Show ads as quickly as possible Ad Rotation Optimize Show better performing ads more often O Rotate Show ads more evenly W Desktop and laptop computers V iPhones and other mobile devices with full browser support Name Der Name der Kampagne Anfangsdatum Start date Das Datum an dem die Kampagne beginnen soll Enddatum End date Das Datum an dem die Kampagne aufh ren soll Status State Angabe ob die Kampagne aktiv oder inaktiv sein soll Kapitel 2 Kampagnen verwalten 7 8 Budgetzeitraum Budget period Angabe ob der Budgetzeitraum einen Tag oder einen Monat be tr gt Budgetbetrag Budget amount Summe die im Budgetzeitraum ausgegeben werden soll Gebotsstrategie Bidding strategy W hlen Sie die verwendete Strategie beim Platzieren von Geboten aus Zum Beispiel Fokus auf Klicks Focus on clicks oder Fokus auf Einblendungen Focus on impressions Festlegen der Zielsprache Language Targeting Wenn Sie Anze
12. Diese Parameter haben unabh ngig davon ob Sie eine Anzeige oder eine Landing Page testen dieselben Definitionen Anfangsdatum Start Date Das Anfangsdatum des aktuellen Testzeitraums Enddatum End Date Das Enddatum des ausgew hlten Zeitraums Wenn Gestern ausgew hlt ist liegt das Enddatum 100 Tage nach dem Anfangsdatum weil die Konfi denzberechnung nur Zeitr ume bis zu 100 Tagen auswertet Gesamtdauer Iotal Duration Die Zeitspanne f r die die Berechnung ausgef hrt wird maximal 100 Tage Die Testkonfidenzberechnung wertet einen Zeitraum bis zu einer maximalen Dauer von 100 Tagen aus Wenn der Testzeitraum l nger als 100 Tage dauert wird der Berechnungszeitraum so abgeschnitten dass das Enddatum 100 Tage nach dem Anfangsdatum liegt Abgeschnittene Tage Truncated Days Wenn der TIestzeitraum l nger als 100 Tage dauert wird der Berechnungs zeitraum so abgeschnitten dass das Enddatum 100 Tage nach dem An fangsdatum liegt Abgeschnittene Tage Truncated Days zeigt die Anzahl der Tage die ber den Testzeitraum von 100 Tagen hinausgehen Kapitel 5 A B Tests 81 Ausgew hlte Anzeigen Selected Ads Die Anzahl der f r den Test ausgew hlten Anzeigen Verworfene Anzeigen Discarded Ads Die Anzahl der f r den Test ausgew hlten Anzeigen f r die keine Daten vorliegen und die nicht in die Ergebnisliste aufgenommen werden Dies kann vorkommen wenn Anzeigen w hrend des Tests ausgesetzt oder ge l scht werd
13. E Campaign AB _ Testing z le A B Tests In Progsk AdGroup AdGroup EoNotUedate Stoppen von Google A B Tests 1 Um einen laufenden Test f r Google Anzeigengruppen zu stoppen klicken Sie im linken Navigationsfenster unter A B Test A B Testing auf Google A B Tests in Bearbeitung A B Tests in Progress W hlen Sie aus der Liste der laufenden Tests die Tests aus die Sie stoppen m chten und klicken Sie in der Symbolleiste auf die Schaltfl che Tests stoppen Stop Tests Google A B Tests In Progress a Tests E Relevant Context Account ABTest_ylapis I Kamnainn Camn For AKT Gestoppte Tests erscheinen nicht l nger in der Liste Tests in Bearbeitung Tests in Progress Search Marketing versucht die Anzeigenrotation f r die Anzeigengruppen de ren Tests gestoppt wurden auf die urspr ngliche Einstellung zur ckzusetzen um zu berpr fen ob f r weitere Anzeigengruppen in derselben Kampagne auch A B Tests ausgef hrt werden Wenn die Anzeigenrotation urspr nglich aktiviert war werden keine nderungen vorgenommen Wenn die Anzeigenro tation f r die Kampagne urspr nglich auf Inaktiviert Off festgelegt war setzt Search Marketing die Anzeigenrotation zur ck auf Inaktiviert Off al lerdings nur dann wenn keine anderen Anzeigengruppen in der Kampagne in aktiven A B Iests enthalten sind Anzeigen von abgeschlossenen Google A B Tests 1 W hlen Sie in der Anzeigengruppenliste f r eine be
14. Filter Segmente Sortierungen oder Vergleiche angezeigt werden Standardm ig weist jeder Berichtstyp zwei Ansichten auf die Standardansicht und die Neueste Ansicht Die Standardansicht Standard View ist die Basiskonfiguration der Spalten f r den betreffenden Berichtstyp sowie weiterer Standardeinstellungen die von IBM Core metrics vorgegeben werden Einige Berichtstypen sind standardm ig nach be stimmten Spalten sortiert Die Standardansicht wendet keine Filter Vergleiche oder Segmente an Die Ansichtseinstellungen eines Benutzers k nnen jederzeit zur ck gesetzt werden indem die Standardansicht f r einen bestimmten Berichtstyp aus gew hlt wird Die Neueste Ansicht Most Recent View h lt den letzten bekannten Status eines bestimmten Berichtstyps f r einen bestimmten Benutzer fest unabh ngig davon ob dieser Status als Ansicht gespeichert worden ist Zu Beginn sind die Neueste Ansicht und die Standardansicht identisch Wenn ein Benutzer eine neue Ansicht speichert und sich anschlie end abmeldet bernimmt die Neueste Ansicht den Status dieser gespeicherten Ansicht Wenn ein Benutzer die Standardansicht oder eine gespeicherte Ansicht ndert wird diese Ansicht immer als Neueste Ansicht gespeichert Wenn sich ein Benutzer wieder bei der Anwendung Search anmeldet wird ihm standardm ig die Neueste Ansicht desjenigen Berichtstyps angezeigt mit dem er zuletzt interagiert hat Au erdem k nnen Benutzer ihre eigenen Ans
15. M glicherweise m chten Sie gelegentlich eine Mengenliste Ihres gesamten Kontos herunterladen In einigen F llen kann diese beim Suchmaschinenanbieter hochgela den werden um globale nderungen durchzuf hren doch in erster Linie dient sie der berpr fung der berwachung sowie weiteren Untersuchungen Sie k nnen auf die Mengenliste des Kontos zugreifen indem Sie das kontextabh n gige Men des betreffenden Kontos ffnen und auf Kontodetails Account Details klicken Das Dialogfenster enth lt am unteren Rand eine Option zum Herunterla den der Mengenliste eines Kontos Kapitel 2 Kampagnen verwalten 35 BE Ed EEE nl al Do 36 Eee Google Hg Bradford H Branded Terms gi E google Account Details H Non Brz Name w Created by F E atiii Created on H MSN Currency Last synchronization Erl Yahoo H Yahoo Authentication Login Password Google 25961 larruda Wed Dec 02 2009 03 07 PM USD Status P 55 5 Tue M r 15 2011 06 38 AM Duration Oh 17m lvedernosem skktt Account size as of Tue Mar 15 2011 11 43 AM Campaigns Ad groups Keywords Websites Ads Image ads Ad group negative keywords Campaign negative keywords Campaign negative websites WCPI preferences Vendor Category Placement Item Are URLs embedded Download bulksheets 4 13 33 g z1 T g 4 g cm_mmcd cm_vwendor PPC cm_ca
16. Vendor Performance Trend e Hauptver nderungen Top Movers Die Existenz Reihenfolge und Platzierung dieser Module ist festgelegt Jedoch kann jedes Modul mit personalisierten Einstellungen konfiguriert werden Jedes dieser Module basiert auf Daten die direkt ber andere Berichtsanzeigen mit wei teren Informationen zug nglich sind Anbieterperiodenvergleich Das Modul Anbieterperiodenvergleich Vendor Period Comparison dient dazu die Anbieter Ihrer Suchmaschine schnell f r mehrere zusammengeh rige Zeitr ume hinsichtlich einer Vielzahl von Leistungsmetriken zu vergleichen So werden in der folgenden Abbildung die Kosten und Ums tze von Google Yahoo und Microsoft f r den gestrigen Tag denselben Tag der vergangenen Woche und denselben Tag des vergangenen Monats verglichen Falls Langzeitdaten verf gbar sind kann die ses Modul auch denselben Tag des vergangenen Jahres anzeigen Vendor Period Comparison 10 000 Same Day Last Week Mon 16 Mar 0S 3 521 68 2 000 6 000 4 000 2 000 Sama Day Lazi Maonie Same Day Lasi Wask Yezla day Has 2 Fet D3 Has 16 Ha D Han 21 Hai D3 E Google cost u sogle sales E Yahoo cost E Yahoo sales E Mirosso cozt u Mirosott sales 37 38 Klicken Sie auf das Stiftsymbol dl in der rechten oberen Ecke um die Einstel lungen f r dieses Modul zu konfigurieren Sie k nnen dem Diagramm Anbieter hinzuf gen oder Anbieter daraus entfernen
17. Yesterday Selected ads 3 T Discarded ads no data O A O Rank Ad Ad Preview r i HN mmi Fi s vVeterans day sale m i 56555825151 Veterana save 40 pmm 720 u 1 25 retal demo coremeircs 00m 53 19 Yearly chair sale 3 Z Great selechon of chairs i z c 6051626721 All green chairs on sala F 756 E 065m retail demo coremeinics com g 52 53 Cheap amps emoral day sale N m m r y 1 i 091626601 All Lamps are 10 off 1 219 Laa reta l demo coremeirica oom hini Guidelines a Ensure that your parent campaign containing the ad group with your ads is configured to ratate ads ewenly b Setup keyw rds W have egumalent equal bids to minimize keyword vanabons on the A B test results Ensure that all selected ads are setup with the same status for the durabion of the AB test for a fair companson d Setup landing pages with egumwslent content Airuchure to ensure a constent conversion experende Close 6 Klicken Sie in der linken unteren Ecke des Dialogfensters Testkonfidenzberech nung Test Confidence Calculator auf den Link Konfiguration speichern Save configuration um die aktuelle Konfiguration unter einem von Ihnen aus gew hlten Namen zu speichern Sie k nnen diese Konfiguration dann jederzeit anzeigen indem Sie im Navigationsfenster unter A B Test A B Testing die Ansicht Anzeigentests in Bearbeitung Ad Tests in Progress aufrufen IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch
18. der dem Konto in IBM Coremetrics zugewiesen werden soll Durch den Kontonamen den Sie hier ausw hlen werden die Einstellungen f r den Kontonamen im Anbietersystem nicht ver ndert doch es empfiehlt sich in beiden Systemen denselben Namen zu verwenden Anbieter Sie haben die Wahl zwischen Google Yahoo und Microsoft Jeder dieser 4 Budget Anbieter erfordert unterschiedliche Anmeldeinformationen und die Anmel defelder ndern sich je nach dem ausgew hlten Anbieter Google Geben Sie den Benutzernamen und das Kennwort f r das Konto ein das Sie in Search Marketing einrichten Yahoo Geben Sie die Yahoo Konto ID sowie den Benutzernamen und das Kennwort f r das Konto ein das Sie in Search Marketing einrich ten Yahoo Konto IDs finden Sie auf der Seite Verwaltung Ihres Kontos bei Yahoo Search Marketing MSN Geben Sie den Benutzernamen und das Kennwort f r Ihr MSN Stammkonto ein Klicken Sie nach dem Ausf llen der Felder auf Konto ausw hlen Select Account um das konkrete Konto auszu w hlen das Sie in Search Marketing einrichten Je nach Typ des Anbieterkontos das Sie importieren m ssen Sie unter Umst nden Standardbudgetbetr ge eingeben Diese Standardbudgets gel ten f r alle neuen Kampagnen die ber die IBM Coremetrics Benutzer schnittstelle erstellt werden Welche Einstellungen f r Budgets verf gbar sind kann ebenfalls je nach Typ des Anbieterkontos verschieden sein Zuweisung von MMC Codes Dies
19. derselben Sitzung den Netto wert innerhalb von 2 Tagen oder 1 Tag vor dem betreffenden Datum oder den Nettowert im Bereich von 1 oder 2 Tagen nach dem Ereignis einsehen Au erdem k nnen Sie festlegen ob die Zuordnung sich auf den ersten Klick oder den letzten Klick beziehen soll So k nnte eine Akquisitions kampagne die Option 2 Tage vorw rts gerichtet erster Klick verwen den um der Gebotsregel den Umsatz innerhalb von 2 Tagen nach dem Klick zugrunde zu legen Bewertungszeitraum Evaluation Period Wenn Sie einen Bewertungszeitraum ausw hlen erm glicht ein kurzer Zeitraum die rasche Reaktion auf Markt nderungen w hrend ein l ngerer Zeitraum daf r sorgt dass die Regel im Zeitverlauf aggregierte Werte aus wertet Obergrenze Upper Limit Sie k nnen eine Obergrenze festlegen die der KPI nicht berschreiten soll Untergrenze Lower Limit Sie k nnen eine Untergrenze festlegen die der KPI nicht unterschreiten soll 118 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Aktion Action Wenn der KPI die Obergrenze berschreitet k nnen Sie festlegen dass die folgende Aktion ausgef hrt wird Nichts tun e Das Gebot auf einen bestimmten Preis setzen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz erh hen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz verringern Wenn der KPI die Untergrenze unterschreitet k nnen Sie festlegen dass die folgende Aktion ausgef hrt wird Nichts
20. m ssen Sie die Option Vorhandene Zuordnungen entfernen Remove Existing Associations zuerst auf die eine Ebene z B Kampagnen und anschlie end auf die andere Ebene z B Anzeigengruppen anwenden Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 137 138 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 9 Registerkarte Tools Anzeigenzeitpl ne Die flexiblen Search Marketing Funktionen zur Anzeigenplanung erm glichen Ih nen die Anwendung hochwertiger Filter um eine Gruppe von Anzeigen aufgrund der Anbieterstruktur Pfadfilter und oder der Werbung Textfilter zu definie ren und um festzulegen wann diese Anzeigen aktiv oder inaktiv sein sollen Als Basis dienen ein oder mehrere Termine in der Zukunft oder ein w chentlich wie derkehrender Anzeigenzeitplan Diese Funktion ist hilfreich wenn Sie beabsichti gen Anzeigen zu erstellen und an einem bestimmten Termin en in der Zukunft zu starten und oder zu beenden Sie ist auch dann von Nutzen wenn bestimmte Anzeigen an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Zeiten zum Beispiel aus Bud getgr nden ausgesetzt werden sollen Anmerkung Informationen zum Planen von Gebots nderungen w hrend be stimmter Tageszeiten oder Wochentage finden Sie im Abschnitt Planungsbasierte Gebotsregeln auf Seite 128 Planen der Aktivierung und oder Aussetzung von Anzeigen Sind Sie es leid sich immer durch ein Alarmsignal daran erinnern zu lassen neue Werbema nahmen zu aktivi
21. ndigen strukturellen berpr fung und vergleicht die Anbieterstruktur mit der IBM Coremetrics Struktur Wenn Abweichungen gefunden werden wird die IBM Coremetrics Struktur an die des Anbieterkontos angeglichen Au erdem berpr ft die Synchronisation Ziel URLs auf MMC Parameter und f gt diese an wenn sie nicht vorhanden sind oder aktualisiert und korrigiert sie wenn sie veraltet oder nicht korrekt sind Gefundene Fehler werden bei dem Synchroni sationseintrag im Iransaktionsprotokoll aufgelistet Allerdings ist immer wenn Sie bestehende Kampagnen ber die Schnittstelle des Suchmaschinenanbieters statt ber die Anwendung Search Marketing modifizieren eine manuelle Synchronisation erforderlich damit IBM Coremetrics die nderun gen ber cksichtigt abgesehen von den F llen in denen einige der nderungen per SmartSync erfasst werden Manuelle Synchronisationen sind sinnvoll wenn Sie Massen nderungen an bestehenden Kampagnen direkt ber die Schnittstelle des Suchmaschinenanbieters statt in Search Marketing vorgenommen haben Generell sollten Sie so viele nderungen wie m glich mithilfe der Anwendung Search Mar keting vornehmen damit eine manuelle Synchronisation nicht erforderlich ist Um die manuelle Synchronisation f r ein Konto zu initialisieren klicken Sie im kontextabh ngigen Men des Kontos auf Dieses Konto synchronisieren Synchro nize this Account IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch F CM Acti
22. r dieses Modul zu konfigurieren Sie k nnen als Analyseebene Konten Accounts Kampagnen Campaigns und Anzeigengruppen Ad Groups festlegen Sie k nnen die Periode des Vergleichs Iages Wochen oder Monatsver gleich oder die beobachteten Metriken ndern Im Wochenvergleich und im Mo natsvergleich wird die aktuelle Woche oder der aktuelle Monat mit dem jeweils vorhergehenden Zeitraum verglichen Bewegen Sie den Mauszeiger ber ein Element in der linken Spalte um eine Qui ckInfo mit weiteren Informationen zu diesem Element anzuzeigen Search Marketing verf gt ber eine Reihe verschiedener Berichtstypen die Ihnen aus unterschiedlichen Perspektiven Einblicke in und Interaktionen mit Ihrem Search Programm erm glichen Ein Berichtstyp definiert die Darstellung des Be richts Baum oder Liste und den Typ der Daten die er enthalten kann Schl ssel w rter Landing Pages oder Anzeigen Jeder Berichtstyp kann in mehreren Versio nen sog Ansichten vorliegen Programmbaumbericht Der Programmbaumbericht Program Tree bietet in einem hierarchischen Format eine ganzheitliche Ansicht Ihres gesamten Search Programms von der Anbieter bis hin zur Schl sselwortebene Erweitern Sie die Elemente in der Hierarchie um alle Ihre Suchmaschinenanbieter anzusteuern und zu untersuchen Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 39 Vendor Account Campaign Ad Group Keyword Match Type Status LI EH Google C HHG Coremetrica com Adwords Del
23. sselw rtern zu filtern die ein oder mehrere bestimmte W rter enthalten Anmerkung In allen F llen wird beim Suchbegriff nicht zwischen Gro und Kleinschreibung unterschieden Dies bedeutet dass es keinen Unterschied macht ob Sie bei der Suche roter Stuhl oder ROTER STUHL eingeben Geben Sie zum Durchf hren einer Suche Text in das Suchfeld ein und dr cken Sie dann die Eingabetaste oder warten Sie drei Sekunden bis die Suche automatisch startet Der Bericht wird aktualisiert und es werden nur Zeilen angezeigt die ber einstimmenden Text enthalten Je nach dem Bericht werden nur die Werte aus be stimmten Spalten gesucht wie nachfolgend dargestellt Anzeigengruppenliste Schl sselwortliste Schl sselwortvorschlagsbericht Platzierungsliste Platzierungsname Anzeigenliste Titel Beschreibung Anzeige URL Landing Page Bericht Landing Page Name Liste negativer Schl sselw rter Text des negativen Schl sselworts Liste negativer Platzierungen Name der negativen Platzierung Der von Ihnen eingegebene Suchbegriff bleibt im Suchfeld stehen bis Sie auf das rote X Symbol klicken um ihn zu l schen oder ihn durch einen anderen Suchbe griff ersetzen Der Suchbegriff wird ebenfalls automatisch gel scht wenn Sie auf den Link Erweiterte Filter Advanced Filters klicken Klicken Sie auf den Link Erweiterte Filter Advanced Filters wenn Sie erweiterte Filterkriterien einschlie lich Suchen mit Beachtung von Gro und
24. te die bei einem Anbieter gut funktionieren wiederverwenden und auf einen an deren Anbieter bertragen Erstellen Hinzuf gen Search Marketing stellt eine zentrale Konsole bereit mit der Sie Ihr Programm auf die wichtigsten Suchmaschinenanbieter ausdehnen k nnen Erstellen von Konten Anmerkung Bevor Sie in Search Marketing ein Konto erstellen k nnen m ssen Sie im System des Anbieters ein Google Yahoo oder Microsoft Konto eingerichtet haben Wenn in IBM Coremetrics ein Konto erstellt und dem bestehenden Konto eines An bieters zugeordnet wird werden alle Kontoinformationen des Anbieters z B Kampagnen Anzeigengruppen Schl sselw rter Anzeigen negative Schl sselw r ter Gebote oder Ziel URLs in IBM Coremetrics synchronisiert Search Marketing unterst tzt keine Konten vom Typ Mein Kundencenter My Client Center MCC von Google Ein Google MCC Konto fungiert als Stamm konto das den Zugriff auf alle damit verkn pften AdWords Konten erm glicht Wenn Sie ein Google MCC Konto besitzen das mehrere verkn pfte Konten enth lt erstellen Sie f r jedes verkn pfte Konto eigene Berechtigungsnachweise und an schlie end in IBM Coremetrics jeweils ein entsprechendes Konto Um ein Konto zu erstellen klicken Sie auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ca in der Symbolleiste und w hlen dann Konto erstellen aus Geben Sie die folgenden Informationen zu dem neuen Konto ein und klicken Sie auf OK Kontoname Der Name
25. tern zugeordnet werden Klicken Sie nachdem Sie die Elemente ausgew hlt haben auf das Symbol Gebotsregel P oder Planungsregel 3 in der Symbolleiste Sie m ssen mindestens eine g ltige Auswahl getroffen haben Wenn sich bei Ge botsregeln Ihre Auswahl auf mehrere Hierarchieebenen erstreckt dann w hlen Sie die Ebene aus der eine Gebotsregel zugeordnet werden soll Eine Gebotsregel kann nicht gleichzeitig Elementen auf mehreren Ebenen zugeordnet werden da sich die Liste verf gbarer Regeln auf jeder Ebene unterscheiden kann E Klicken Sie nachdem Sie Ihre Auswahl getroffen haben auf F E F das Symbol Gebotsregel oder Planungsregel und w hlen Associate 3 Campaigns Sie die Zuordnungsebene aus Daraufhin wird ein Dialogfenster angezeigt das die relevanten vorhandenen Regeln auflistet Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 133 134 Apply Bid Rule choose ar existing bid rule or creste a new bid rule to associate vith your selastions Creare New Bid Aule Remove Existing Asmszations em Rea 25 Pag M d 3 ofi b YYYY test Stabilize KPI Ad Grous NN Rule i Muli Temneliste Rule Ad Group Imported Matrica 3 Multi Template Rule Keyword For many obj Custom Builder OR Keyword Apply Bid Rule Cancel W hlen Sie das Optionsfeld neben einer vorhandenen Regel aus und klicken Sie auf Anwenden Apply um die betreffende Regel den ausgew hlten Elementen zuzuordnen Sie k
26. 126 Criteria name Parameters maintain 105 Target position between a and E Sie k nnen den Abschnitt jedes Kriteriums ausblenden indem Sie auf die Leiste klicken um den vertikalen Platz zu vergr ern Sie k nnen der Regel bis zu acht Kriterien hinzuf gen Wenn Sie alle Kriterien hin zugef gt haben dann klicken Sie in der rechten unteren Ecke auf bergeben Sub mit Berechnete Metriken f r Gebotsregeln Abgesehen von vorgegebenen Metriken k nnen Sie in Ihren Gebotsregeln auch be rechnete Metriken verwenden Wenn Sie berechnete Metriken f r Gebotsregeln ver walten oder neu erstellen m chten dann klicken Sie auf den Link Berechnete Me triken verwalten Manage Calculated Metrics am oberen Rand der Seite Gebotsregelliste Anmerkung Weil den Regeln des Gebotsmanagements eine etwas andere Liste verf gbarer Metriken zugrunde liegt werden die betreffenden berechneten Metri ken getrennt von den in Berichtsanzeigen verf gbaren Metriken verwaltet Bid Rules Create Bid Rules Manage Calculated Metrics test rules Multi Template Rule Campaign 0 04 23 2009 04 35 PNMAG harketan Multi Tamnlsta Rola Adarm m IA NAH AIDNNG 11014 Ein Dialogfenster wird ge ffnet in dem Sie berechnete Metriken erstellen oder n dern k nnen IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Bid Management Calculated Metrics X Manage Calculated Metrics Define Formula Metr c Name Create new metre
27. 5o Match type Destination URL http www foogifis comidad Sram vw Status ASive WE Google Keyword 3 Text 100 gifs for dad _ Goonale Kewvword 4 Kapitel 2 Kampagnen verwalten 23 24 Suchen und Ersetzen von Schl sselw rtern in einer Ansicht W hlen Sie in der Schl sselwortlistenansicht Suchen und Ersetzen Find and Re place in der Symbolleiste aus um alle Schl sselw rter in der aktuellen Ansicht zu suchen die in der Ziel URL bzw in Microsoft Param2 oder Microsoft Param3 einen bestimmten Text enthalten und diesen durch einen anderen Text zu ersetzen Keyword List l W d e sr F Keyword Text Match Type Wenn Sie mehrere Such und Ersetzungsvorg nge in demselben Prozess durchf h ren m chten k nnen Sie mithilfe des Links Kriterien hinzuf gen Add Criteria mehrere durch OR verkn pfte Kriterien hinzuf gen ber diese Funktion k nnen Sie bis zu 10 Such und Ersetzungsvorg nge in demselben Prozess definieren um separate Bearbeitungsvorg nge zu minimieren die mehrere berpr fungen der Suchmaschinenverarbeitung zur Folge haben k nnten Beachten Sie dass alle Kriterien durch OR nicht durch AND miteinander ver kn pft werden Sie k nnten beispielsweise in allen Schl sselwort Ziel URLs die Stollen OR Spikes enthalten diese Schl sselw rter f r eine neue Landing Page durch Schuhe ersetzen IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch
28. Add Multiple Negative Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Anzei gengruppe bearbeiten Edit Ad Group f r eine Google Anzeigengruppe aus Yahoo Bei Yahoo sind negative Schl sselw rter auf der Konten und der Anzeigengrup penebene zul ssig Um negative Schl sselw rter auf der Kontenebene hinzuzuf gen w hlen Sie die Option Mehrere negative Schl sselw rter hinzuf gen Add Multiple Negative Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Konto bearbeiten Edit Account f r ein Yahoo Konto aus IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Um negative Schl sselw rter auf der Anzeigengruppenebene hinzuzuf gen w h len Sie die Option Mehrere negative Schl sselw rter hinzuf gen Add Multiple Negative Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Anzei gengruppe bearbeiten Edit Ad Group f r eine Yahoo Anzeigengruppe aus Microsoft Bei Microsoft sind negative Schl sselw rter auf der Kampagnen der Anzeigen gruppen und der Schl sselwortebene zul ssig Um negative Schl sselw rter auf der Kampagnenebene hinzuzuf gen w hlen Sie die Option Mehrere negative Schl sselw rter hinzuf gen Add Multiple Negati ve Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Kampagne be arbeiten Edit Campaign f r eine Microsoft Kampagne aus Um negative Schl sselw rter auf der Anzeigengruppenebene hinzuzuf gen w h len Sie die Option Mehrere negati
29. Bearbeiten Sie im Dialogfeld Konto bearbeiten die Kontoeinstellungen Weitere Informationen zu den Kontoeinstellungen finden Sie im Abschnitt Erstellen von Konten auf Seite 3 Edit Account Account name Google Default Account Access Information Campaign daily budget 3 0 Created by larruda c com Max bid 0 1 User name email livedenossemi amp coremetric Password MMC Code Assignments Yendor Other cm_vendor PPC Embedded URL Support Category Campaign en Embedded path H If the embedded path represents more than one Placement Match T rn u level each parameter representing the multiple Item Keyword E levels should be separated by commas Embedded parameter path names should be Some or all of your previous listings may contain alphanumeric only destination URLs with MMC values that follow a different assignment scheme than the defaults selected above Generate an error and skip URL Stamp on base URL E Apply MMC multi parameter format with cm_wen cm_cat cm_pla and cm_ite delimiter Apply MMC single parameter cm_mmc format with _ 7j Enable smart synchronization runs daily delimiter Synchronization E Apply MMC obfuscated single parameter cm_mmc_o format with _ delimiter Maintain existing MMC formats and values only update URLs missing codes 18 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Bearbeiten von Kampagnen Wenn Sie eine Kampagne bearbeiten m chten da
30. Conversion Trackern 68 Bearbeiten von Google Conversion Trackern 68 L schen von Google Conversion TIrackern 069 Fortsetzen von Google Conversion Tracker s09 Google Conversion Optimizer 69 Anforderungen f r die rau von Google Conversion Optimizer 70 Funktionsweise von Geboten bei Core Op timizer 70 iii Ausw hlen der CPA Gebote f r Ihre Kampag nen Gebotsstrategie 21 Kapitel 5 A B Tests 73 Anzeigentests ee ao Durchf hren von Anzeigentests n poas e eTO Anzeigen von Anzeigentests in Bearbeitime rn Anzeigen von Testergebnissen als Irendverlauf 75 Testparameter f r Anzeigen und Landing Pages 76 Bew hrte Verfahren f r Anzeigentests 76 Landing Page Iests Ei Durchf hren von Landin Tage en Arie tests f r Google Anzeigengruppen 70 Anzeigen von Google A B Tests in Bearbeitung 79 Stoppen von Google A B TIests 80 Anzeigen von abgeschlossenen Google A B Tests 80 Testparameter f r Anzeigen und Landing Pages 81 Bew hrte Verfahren f r Google A B Tests 82 Kapitel 6 Symbolleistenaktionen 83 Elemente erstellen oder bearbeiten 8 Ausgew hlte Elemente l schen 8 Ausgew hlte Elemente anhalten 83 Ausgew hlte Elemente wiederaufnehmen 83 Konfigurationsassistent 84 Trendermittlung f r eine oder mehrere Zalen 84 Trendermittlung f r mehrere Variablen einer ein
31. F F E e T ar P Do gt Eu El Condanna u a e oa WT a er vr ka Ka rn ed a eN E Pr a aD F T Ey we Fr E E TAAA Faaa e t a ar I JR y aF fi m ag F aF y F nat Ad Id 56555625151 Ad Id 5051426721 Ad Id 505182656501 m F Y L i Weberans day zale Brest selection of cheirs mamora day sale Vatarans rava 40 All graan chairs on sala Al Lamps are 10 off rebaillSdemo coremetrca com retail demo coremetre com retalledertno corermeitrca om Das Diagramm zeigt auf der Y Achse das Konfidenzniveau und auf der X Achse die ausgew hlte Bewertungsmetrik Jede Anzeige in dem Test wird durch eine farbcodierte Linie in dem Diagramm dargestellt und au erdem unter dem Dia gramm angezeigt Kapitel 5 A B Tests 75 Testparameter f r Anzeigen und Landing Pages Im Dialogfeld Iestkonfidenzberechnung Test Confidence Calculator werden im Abschnitt Eingabeparameter Input Parameters die Parameter f r den aktuellen Test gezeigt Diese Parameter haben unabh ngig davon ob Sie eine Anzeige oder eine Landing Page testen dieselben Definitionen Anfangsdatum Start Date Das Anfangsdatum des aktuellen Testzeitraums Enddatum End Date Das Enddatum des ausgew hlten Zeitraums Wenn Gestern ausgew hlt ist liegt das Enddatum 100 Tage nach dem Anfangsdatum weil die Konfi denzberechnung nur Zeitr ume bis zu 100 Tagen auswertet Gesamtdauer Total Duration Die Zeitspanne f r die die Berechnung ausgef hrt wird maximal 100 Tage Die Testkonfidenzber
32. Find and Replace Keywords in View x Find text geats in Destination URL Replace with shoes Match whole words only ir Match case E PELE Spikes irm Destination URL RR Replace with ame Match whole words only Match case 7 Add Cr ja Tipp Um AND Bedingungen zu definieren k nnen Sie die aktuelle Schl sselwort ansicht mit den entsprechenden AND Anweisungen neu filtern Denken Sie daran dass Ihre Such und Ersetzungsvorg nge nur bereinstimmungen in der aktuellen Schl sselwortlistenansicht finden F hren Sie bereinstimmungen suchen Find Matches aus um den Suchvorgang zu starten Sie k nnen Ihre Arbeit fortsetzen w hrend der Suchvorgang ausgef hrt wird Wenn der Suchvorgang abgeschlossen ist werden Sie in dem Dialogfenster dar ber informiert wie viele Schl sselw rter gefunden worden sind und zur Bear beitung anstehen amp Found 36 matches to replace Please dici OK to proceed or dick Cancel to abandon Wichtig Sie sollten Ihre Konten vollst ndig synchronisieren bevor Sie einen Such und Ersetzungsvorgang ausf hren da sonst die Ersetzungen nur auf die Teilmenge der Schl sselw rter und Anzeigen angewendet werden die f r das IBM Coremet rics System sichtbar sind Kapitel 2 Kampagnen verwalten 25 26 Anmerkung Wenn Such und Ersetzungsvorg nge einen Fehler wie etwa die Ver letzung einer Formatierungsregel verursachen werden die betreffenden Schl ss
33. Format der MMC Parameter Unter den Feldern f r die Zuweisung der MMC Codes befinden sich die Optionen f r das Format der MMC Parameter Das Format Ein Parameter ist das aktuelle Format das abgesehen von Sonderf llen ausgew hlt wer den sollte e Ein Parameter ist das aktuelle MMC Format Alle VCPI Einstellungen sind in einem einzigen URL Parameter enthalten e Mehrere Parameter ist ein traditionelles Format das lediglich f r Be nutzer lterer Versionen von Search Marketing enthalten ist Die VCPI Einstellungen werden auf mehrere URL Parameter aufgeteilt e Das Format Verschl sselte Parameter ist nur bei Google AdWords Kon ten verf gbar Dieses Format verschl sselt die MMC Parameter sodass Endbenutzer sie nicht lesen k nnen Wir raten jedoch von diesem For mat ab da es die Fehlerbehebung bei URLs erheblich komplizierter macht Bestehende MMC Formate und Werte beibehalten Maintain existing MMC for mats and values Dieses Kontrollk stchen beeinflusst das Verhalten der Synchronisation des Kontos Wenn das Kontrollk stchen aktiviert ist werden bei Synchronisati Kapitel 2 Kampagnen verwalten 5 6 onen die f r das Konto ausgef hrt werden keine bestehenden MMC Para meter von Search Marketing ge ndert die in den URLs gefunden werden Wenn das Kontrollk stchen nicht aktiviert ist werden bei Synchronisatio nen die f r das Konto ausgef hrt werden die MMC Parameter von Search Marketing f r alle URLs im
34. Formel abgeleitet werden soll dann lassen Sie das Kontrollk stchen Namen f r Metrik generieren Generate name for metric aktiviert Es ist nicht erforderlich eine Notation f r diese berechneten Metriken anzugeben da sie niemals in einem Bericht dargestellt werden Die Ergebnisse aus berechneten Metriken f r Gebotsregeln werden stets buchstabengetreu gespeichert Wenn Sie beispielsweise den zugeordneten Umsatz durch die Kosten dividieren betrachten Sie die resultierende Zahl vermutlich als Prozentsatz Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 127 Parameters Evaluation period Condition 5 10 wird jedoch nicht als 50 sondern als 5 gespeichert Wenn Sie also auf grund dieser berechneten Metrik ein Gebotsregelkriterium definieren sollten Sie dies beim Festlegen des Grenzwerts ber cksichtigen Zugeordneter Umsatz Kosten gt 5 f hrt zu einem v llig anderen Ergebnis als Zugeordneter Umsatz Kosten gt 50 Berechnete Metriken werden von allen Benutzern in allen Berichtsanzeigen gemein sam verwendet Wenn ein Benutzer eine berechnete Metrik l scht oder bearbeitet wirkt sich dies auf alle anderen Benutzer oder Ansichten aus die diese Metrik ver wenden Klicken Sie auf OK um eine Metrik zu speichern und das Dialogfenster zu schlie en Wenn Sie eine Metrik speichern das Dialogfenster f r berechnete Metriken je doch weiterhin verwenden m chten dann klicken Sie auf Speichern Save Um eine Metrik z
35. Gateway Drive Suite 320 San Mateo CA 94404 Geb hrenfrei 1 866 493 2673 Tel 650 762 1400 Fax 650 762 1499 E Mail cm_support us ibm com IBM Austin 11501 Burnet Road Building 905 Floor 2 Austin TX 78758 3400 Geb hrenfrei 1 866 493 2673 Europe Ltd Lotus Park The Causeway Staines Middlesex TW18 3AG Gro britannien Tel 44 0 8706 006123 Fax 44 0 1784 469345 E Mail cm_europe us ibm com IBM France 17 Avenue de l Europe 92275 Bois Colombes Cedex France Tel 33 0 1 58 75 22 41 Fax 33 0 1 58 75 22 41 E Mail cm_france us ibm com IBM Kundenunterst tzung cm_support us ibm com Support Center https support coremetrics com IBM Dallas 4550 SH 360 Suite 100 Grapevine IX 76051 Tel 682 223 5300 IBM GmbH Beim Strohhause 17 D 20097 Hamburg Germany Tel 49 0 40 82242 097 Fax 49 0 40 82242 181 E Mail cm_deutschland us ibm com IBM IBM Hong Kong Limited Australia and New Zealand Silvercord Tower 2 60 Southgate Ave Room 907 Southgate VIC 3006 30 Canton Road Australien Isim Sha Tsui Austr 1800 69 CORE Kowloon Neus 0800 69 CORE Hong Kong SAR China Andere 612 9354 9308 Tel 852 8201 0823 E Mail cm_asiapac us ibm com Fax 852 8201 0832 E Mail cm_asiapac us ibm com 160 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Anhang B Support Support Center Die IBM Coremetrics Unterst tzungssite finden Sie unter https support coremetrics com oder ber
36. Gebotsregeln und Zeitplanregeln KPI basierte Gebotsregeln Gebotsregeln dienen der Definition von Kriterien aufgrund vorgegebener berech neter oder importierter Metriken so werden Ihre Schl sselwortgebote bei Erf llung dieser Kriterien automatisch angepasst Sie k nnten beispielsweise Ihr Gebot um einen bestimmten Eurobetrag oder Prozentsatz erh hen oder verringern wenn mindestens ein konkretes Kriterium folgender Art erf llt ist Durchschn Position gr er als 3 ROAS Werberendite kleiner als 200 Klicks gr er als 50 Wenn Sie es vorziehen die Gebotsentscheidungen selbst zu treffen k nnen Sie auch fest legen bei Erf llung von Bedingungen lediglich eine E Mail Benachrichtigung zu erhalten Gebotsregeln k nnen so konfiguriert werden dass sie jeden Tag oder nur an be stimmten Wochentagen ausgef hrt werden Ihre Kriterien k nnen anhand von ein zelnen Schl sselw rtern nach bereinstimmungstyp gesamten Anzeigengruppen oder gesamten Kampagnen ausgewertet werden Bei Regeln auf Anzeigengruppen oder Kampagnenebene werden die Kriterien an hand der aggregierten Gesamtzahlen f r die betreffende Gruppe ausgewertet zum Beispiel Ist die Werberendite der Anzeigengruppe gr er als 500 Die daraus resultierenden Gebots nderungen werden jedoch stets einzeln auf jedes Schl ssel wort nach bereinstimmungstyp in dieser Gruppe angewendet zum Beispiel Ge bot jedes exakten Schl sselworts in der Anzeigengruppe um 15
37. Gebotsstrategien auf CPA Gebote verwenden festgelegt sind setzt der CPA Gebotswert der Kam pagne einen Maximum CPC Gebotswert auf der Schl sselwortebene au er Kraft Im Programmbaumbericht im Kampagnenlistenbericht und in Anzeigengrup penberichten zeigen Sie den CPA Gebotsbetrag f r Conversion Optimizer akti vierte Kampagnen an indem Sie die Spalten CPA Gebot und CPA Gebotstyp hinzuf gen Ausf hrliche Informationen ber das Hinzuf gen von Spalten zu Berichten finden Sie im Abschnitt Konfigurationsassistent auf Seite 84 Vorherige CPC Gebote Kosten pro Klick cost per click werden gespeichert da her k nnen Sie Conversion Optimizer jederzeit ausschalten und Ihre CPC Gebo te wiederherstellen Anforderungen f r die Verwendung von Google Conversion Optimizer Um Google Conversion Optimizer zu verwenden m ssen folgende Anforderungen erf llt sein Google Adwords Tracking ist auf Ihrem Konto aktiviert Ihre Kampagne hat in den letzten 30 Tagen zumindest 15 Konversionen empfan gen Ihre Kampagne hat Konversionen einige Tage lang zu einer hnlichen Rate emp fangen Im Idealfall sollte die Konversionsverfolgung zumindest ber zwei Wochen oder l nger wenn Ihr Konversionsvolumen gering ist ausgef hrt werden bevor der Conversion Optimizer verwendet wird Conversion Optimizer analysiert Ihren Konversionsverlauf um Ihre Kampagnenleistung zu optimieren je mehr Verlaufs daten verf gbar sind desto besser sind di
38. Kleinschrei bung verwenden m chten 58 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Speichern einer Berichtsanzeige Klicken Sie zum Speichern einer Berichtsanzeige auf das Symbol Speichern kd in der Symbolleiste Daraufhin k nnen Sie ausw hlen ob eine neue Ansicht erstellt oder eine vorhandene Ansicht berschrieben werden soll In beiden F llen m ssen Sie entscheiden ob die aktuellen Kalendereinstellungen in die Ansicht eingebettet werden sollen sodass sie beim n chsten ffnen der Ansicht geladen werden Save View x Choose View O Create a new view Overarite an existing view Parameters View Name my new name OOOO O O Type Private Public Description this is a test vie m Save Calendar settings with view Details Ovrner kunz Cancel Die Option Kalendereinstellungen mit Ansicht speichern Save Calendar settings with view eignet sich gut f r Berichte die sich speziell auf einen bestimmten Zeit raum beziehen zum Beispiel eine Analyse der Schl sselwortleistung w hrend der Weihnachtswoche des vergangenen Jahres Wenn Sie sich daf r entscheiden die Kalendereinstellungen nicht beizubehalten bernimmt die Ansicht beim n chsten ffnen die Kalendereinstellungen von Ihrer aktuellen Sitzung L schen einer Berichtsanzeige Um eine Berichtsanzeige zu l schen bewegen Sie den Mauszeiger ber den An sichtsnamen im linken Katalogmen bis ein Papierkorbsymbol angezeigt wird Ad Gr
39. Optionsfeld Periodisch Periodic sowie Ihre Liste der Ausf h rungstermine und zeiten aus Pro Zeitplan sind maximal 10 Ausf hrungskriterien zul ssig Wichtig Der Anzeigenzeitplan ndert lediglich den Status der Anzeige er ndert nicht den geerbten Status den sie von ihrer Anzeigengruppe oder Kampagne bernimmt Stellen Sie deshalb sicher dass Anzeigengruppe und Kampagne den Status Aktiv aufweisen damit die Anzeige aktiviert werden kann 140 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Wiederkehrende Anzeigenzeitpl ne Sind Sie es leid zu Tageszeiten oder an Wochentagen wenn Ihr Gesch ft nicht ge ffnet ist oder wenn Browsersitzungen h ufig Leistungsprobleme aufweisen An zeigenklicks zu erhalten Wiederkehrende Anzeigenzeitpl ne k nnen auf jede gefilterte Menge von Anzeigen angewendet werden und sind nicht auf Kampagnen oder Anzeigengruppen be schr nkt Sie k nnen bis zu 10 Kriterien enthalten die die Ausf hrung an be stimmten Tagen und oder zu bestimmten Tageszeiten regeln Schedule Definitions Schaz name ih BaTh Bee u Dareripban Bungard Laem Korn shoa KAN derma moming E Path Filters Text Filters u dm Be a u ee ET Fur Paz fverobion Date Ferse Tran Acn er W hlen Sie in der Symbolleiste der Anzeigenlistenansicht die Schaltfl che Anzei genplanung 75 aus um das Formular Zeitplandefinition zu ffnen Geben Sie einen Namen eine Beschreibung und eine Zeitzone f r Ihren
40. Petco Create Google Image Ad The size of your image must be one of the following 1 468 x 60 Banner 2 728 x 90 Leaderboard 3 250 x 250 Square 4 200 x 200 Small Square 5 336 x 280 Large Rectangle 6 300 x 250 Inline Rectangle 7 120 x 600 Skyscraper 8 160 x 600 Wide Skyscraper NL Acceptable formats gif jpg png swf Image name DO Display URL Destination URL Exemption request 108 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Negative Schl sselw rter hinzuf gen Die Option Negative Schl sselw rter hinzuf gen Add Negative Keywords ist im Kontextmen nur auf bestimmten Ebenen f r den Anbieter des ausgew hlten Elements verf gbar Bei Google und Microsoft zum Beispiel sind negative Schl s selw rter auf Kampagnenebene und auf Anzeigengruppenebene zul ssig und bei Yahoo sind negative Schl sselw rter auf Kontenebene und auf Anzeigengruppene bene zul ssig W hlen Sie diese Option aus um das Dialogfeld Mehrere negative Schl sselw r ter hinzuf gen Add multiple negative keywords zu ffnen in dem Sie negative Schl sselw rter hinzuf gen k nnen indem Sie sie von einem Tabellenkalkulations programm in den Textbereich kopieren Add multiple negative keywords 3 Crestina hpr ander TEn S Large Are Spedice path yanta rad devais SPT Graia Fassi la 1 Er O I vll gga the enbaki in wach negative bayrog ins Hegatwe Keywords E Typa or Haste negatives Keywo
41. Produkte bedeuten nicht dass nur Programme Produkte oder Services von IBM verwendet werden k nnen Anstelle der IBM Produkte Program me oder Services k nnen auch andere funktionell gleichwertige Produkte Pro gramme oder Services verwendet werden solange diese keine gewerblichen oder anderen Schutzrechte von IBM verletzen Die Verantwortung f r den Betrieb von Produkten Programmen und Services anderer Anbieter liegt beim Kunden F r in diesem Handbuch beschriebene Erzeugnisse und Verfahren kann es IBM Pa tente oder Patentanmeldungen geben Mit der Auslieferung dieses Handbuchs ist keine Lizenzierung dieser Patente verbunden Lizenzanforderungen sind schriftlich an folgende Adresse zu richten Anfragen an diese Adresse m ssen auf Englisch formuliert werden IBM Director of Licensing IBM Europe Middle East amp Africa Tour Descartes 2 avenue Gambetta 92066 Paris La Defense France Trotz sorgf ltiger Bearbeitung k nnen technische Ungenauigkeiten oder Druckfeh ler in dieser Ver ffentlichung nicht ausgeschlossen werden Die hier enthaltenen In formationen werden in regelm igen Zeitabst nden aktualisiert und als Neuausga be ver ffentlicht IBM kann ohne weitere Mitteilung jederzeit Verbesserungen und oder nderungen an den in dieser Ver ffentlichung beschriebenen Produkten und oder Programmen vornehmen Verweise in diesen Informationen auf Websites anderer Anbieter werden lediglich als Service f r den Kunden bere
42. Schl sselw rter mit ver gleichbaren Geboten enth lt damit Schl sselw rter und Anzeigenplatzierungen m glichst wenig variieren und die Testergebnisse nicht verf lscht werden e Stellen Sie beim Vergleichen von Konversionsraten f r unterschiedliche Werbean zeigen sicher dass jede Anzeige identische oder sehr hnliche Landing Pages aufweist um zu gew hrleisten dass die Werbeanzeige die einzige Variable f r den Test darstellt e Je mehr Anzeigen in Ihrem Test enthalten sind desto mehr Daten m ssen erfasst werden um die Rangfolge des gesamten Tests ermitteln zu k nnen Daher soll ten Sie wenn das Konfidenzniveau des gesamten Tests ber 95 steigt oder wenn sich bereits eine hinreichende Anzahl von Anzeigen statistisch als effizien ter als die am wenigsten effizienten Anzeigen erwiesen hat in Betracht ziehen IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch die Anzahl der Anzeigen im Test zu reduzieren indem Sie Anzeigen mit unzu reichender Effizienz anhalten l schen bearbeiten oder in eine besser geeignete Anzeigengruppe verschieben Falls Sie beispielsweise feststellen dass eine Anzeige v llig ineffizient ist k n nen Sie sie aussetzen oder verschieben und den Test fortsetzen damit nachfol gende Einblendungen sich auf die verbleibenden Anzeigen verteilen e Stellen Sie sicher dass die Anzeigen die Sie testen entsprechend zielgerichtet sind Dass Anzeigen scheinbar ineffizient sind liegt mitunter nicht an
43. Schl sselw rtern besteht in der Verwendung des Dialogfensters Mehrere Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Add Edit Multiple Keywords Damit k nnen Sie mehrere Schl sselw rter gleichzeitig bearbeiten aber nicht unbedingt mit denselben nderungen Sie k n nen zum Beispiel den Status von Schl sselwort A auf Aktiv Active festlegen und gleichzeitig die Ziel URL von Schl sselwort B ndern Das Dialogfenster Mehrere Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Add Edit Multiple Keywords wird ge ffnet wenn Sie auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei in der Symbol leiste klicken oder die entsprechende Option im kontextabh ngigen Men einer Anzeigengruppe ausw hlen Add edit multiple keywords x Destination Yandor Geesie G Specife path Google _AnYcens Loc Agi Baby Ciomas O I will spexify the context Account Campaign and Adgroup in each keyed line Type or paste keywords here one per line You may copy values from an XLS spreadsheet directly into this bextbox Separate the fields with taba and use the format as shorn balor El ee E edle Ede A hend ul omii mel mli la md eli ee nn men mg k TAI Click hara ba vaikiska ge of che textbox Canca Indem Sie in das Textfeld des angezeigten Dialogfensters Zeilen kopieren die Ta bulatoren als Trennzeichen aufweisen dies ist beim Kopieren aus einer Excel Tabel le automatisch der Fall k nnen Sie die Eigenschaften vorhandener Schl sselw
44. Symbol und w hlen Siteverkn pfungserweiterungen Sitelink extensions aus e Im Kontenlistenbericht ffnen Sie das Kontextmen f r ein Google Konto und klicken auf Siteverkn pfungserweiterungen anzeigen Show Sitelink Extensi ons Im Kampagnenlistenbericht ffnen Sie das Kontextmen f r eine Google Kampa gne und klicken auf Siteverkn pfungserweiterungen anzeigen Show Sitelink Extensions Wenn Sie den Siteverkn pfungserweiterungsbericht von einem Konto oder einer Kampagne aus ffnen wird sein Inhalt automatisch nach diesem Konto oder dieser Kampagne gefiltert Der Google Geo Leistungslistenbericht Der Google Geo Leistungslistenbericht Google Geo Performance List Report stellt eine Ansicht Ihrer Google Kampagnenleistungsmetriken bereit aufgegliedert in geografische Ebenen Gebiet Region Ort oder Metropolregion Google Geo Leistungsdaten k nnen auch vom Kampagnenlistenbericht aus ange zeigt werden indem im Men Segmente Segments eine geo grafische Ebene aus gew hlt wird Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt Anze Der Google Konversionsverfolgungsbericht Der Google Konversionsverfolgungsbericht Google Conversion Tracking Report zeigt eine Liste aller Conversion Tracker f r Ihre Google Konten an Sie greifen auf den Bericht zu indem Sie auf Tools gt Google Conversion Tracking klicken Kapitel 4 Anbieterspezifische Tools und Berichte 67 68 Sie k nnen in diesem Beri
45. Test Konfidenzberechnung der Funktion Anzeigentest verwenden um das Konfidenzniveau des Tests anzuzei sen Ausf hrliche Informationen zu Anzeigentests finden Sie im Abschnitt Anzeigentests auf Seite 73 Nur bei Google Konten erfordert der Vergleich der Leistung von Landing Pages dass Search Marketing Schl sselwort URLs mit Umleitungs URLs auff llt Wenn Schl sselw rter die Ihren Anzeigen zugeordnet sind ber vorhandene Ziel URLs mit Parametern verf gen k nnen Sie w hrend der Testkonfiguration angeben ob diese Schl sselwortparameter bergeben und in den Umleitungs URLs verwendet werden Bei der Konfiguration von Tests f r Google Anzeigengruppen werden die folgen den Anderungen an Ihren Anzeigen vorgenommen 1 Schl sselwortziel URLs werden durch Coremetrics Umleitungs URLs ersetzt 2 Kampagnen f r Anzeigengruppen im Test werden so festgelegt dass die Anzei gen turnusm ig wechseln Durchf hren von Landing Page oder Anzeigentests f r Goog le Anzeigengruppen 1 W hlen Sie aus dem Anzeigengruppenlistenbericht eine oder mehrere Google Anzeigengruppen aus f r die Sie die Landing Page oder Anzeigenleistung tes ten m chten F r jede ausgew hlte Anzeigengruppe wird ein Test erstellt Es Kapitel 5 A B Tests 77 78 k nnen maximal 20 Tests gleichzeitig ausgef hrt werden Alle gleichzeitig zum Testen ausgew hlten Anzeigengruppen haben dieselbe Konfiguration Wenn Sie f r spezielle Anzeigengruppen
46. W hlen Sie die negativen Schl sselw rter aus die gel scht werden sollen und klicken Sie auf das L schsymbol 8 in der Symbolleiste Synchronisation Die Anwendung Search Marketing f hrt mehrere Arten von Synchronisationen durch Die Synchronisation soll in erster Linie sicherstellen dass die Kontostruktur in IBM Coremetrics der des Suchmaschinenanbieters entspricht Das gr te Risiko einer fehlenden Synchronisation liegt darin dass das System des Suchmaschinenanbieters Ziel URLs enth lt denen keine korrekten berwachungs codes von IBM Coremetrics zugeordnet sind Wenn in dieser Situation Besucher ber diese URLs auf Ihre Website gelangen gibt es keine M glichkeit ihre nachfol genden Aktivit ten zur Berichterstellung den richtigen Elementen in Ihrem Pro gramm zuzuordnen Bis die Synchronisation durchgef hrt und die berwachung repariert worden ist ist es unter Umst nden nicht m glich die Effizienz Ihres Pro gramms zu beurteilen Einige Synchronisationen sind eingehend Daten flie en vom Suchmaschinenanbie ter zu IBM Coremetrics andere sind ausgehend Daten flie en von IBM Coremet rics zum Suchmaschinenanbieter Ausgehende Synchronisationen finden automatisch immer dann statt wenn Sie ber Search Marketing nderungen an Ihrem Programm vornehmen Die Synchro nisation zwischen Search Marketing und den Suchmaschinenanbietern findet auf unterschiedlichen Ebenen statt abh ngig davon welche Aktionen ausgef
47. Zeitplan an Definie ren Sie die Anzeigen indem Sie Pfadfilter bestimmte Kampagnen oder Anzeigen gruppen und oder Textfilter Kriterien f r einzelne Anzeigen zum Beispiel Titel enth lt 30 g nstiger hinzuf gen Sie m ssen mindestens 1 und h chstens 10 Pfadfilter eingerichtet haben um den Anzeigenfilter zu definieren W hlen Sie das Optionsfeld Wiederkehrend Recurring sowie Ihre Liste der Aus f hrungstermine und zeiten aus Sie haben die Auswahl zwischen einzelnen Wo chentagen T glich Wochentags oder Wochenende Die Startzeit und die Endzeit werden als Stunden angegeben Pro Zeitplan sind maximal 10 Ausf hrungstermi ne zul ssig Kapitel 9 Registerkarte Tools Anzeigenzeitpl ine 141 Bearbeiten Inaktivieren und L schen von Anzeigenzeitpl nen Anatyze VECON Bid Management Schedule Definitions Change Log Lose y Tracking Navigieren Sie zu Tools gt Anzeigenplanung gt Zeitplandefinitionen Tools gt Ad Scheduling gt Schedule Definitions um eine Liste der Zeitplandefinitionen anzu zeigen Ad Schedules Create Ad Schedule Schedule name Ti Time zone Last Modified Status Mathers day promo Us Cantral osiy 2010 12 23 PM Enabled P E T Lunchtime Offer Us Central 05 13 2010 12 26 PM Enabled Op Evarrday Pause 10 00AM ctivaken2 00EM PST maw US Pacifie 0S LA 2010 11 55 AM Enabled P E Alle Zeitpl ne sind unter dem Zeitplannamen und mit
48. auf die Personen gelangen wenn sie auf eine Anzeige klicken Die Ziel URL ist die Adresse der Landing Page Landing Page A B Test Landing Page A B Test ist ein Fachbegriff f r den geteilten Test von zwei oder mehr Landing Pages f r dieselbe Werbeanzeige bei dem m glichst viele Faktoren Schl sselw rter in der Anzeigengruppe Anzeigenplatzierung auf Basis des Schl sselwortgebots usw konstant gehalten werden um Verf l schungen zu vermeiden Ein Landing Page A B Iest dient dazu so schnell wie m glich zu ermitteln welche Landing Pages mit einem bestimmten Satz aus Schl sselw rtern und Werbeanzeige alle an deren Faktoren werden konstant gehalten am effizientesten sind und statistisch zu belegen dass die beobachtete Leistung nicht dem Zufall zu verdanken ist Einige Search Marketer testen auch mehrere verschiedene Kombinationen aus Werbeanzeige und Landing Page um zu ermitteln welche Kombination f r einen be stimmten Satz von Schl sselw rtern am effizientesten ist bereinstimmungstyp Der bereinstimmungstyp des Schl sselworts Metrikname impor Wenn Sie die Daten zu Return on Investment ROI und Bestand tiert importiert haben werden die betreffenden Metriken mit Daten be legt Die Anzahl der auf die Website gef hrten neuen K ufer Die Anzahl der Sitzungen mit neuen Besuchern als Prozentsatz al ler eingeleiteten Sitzungen Seitenaufrufe Sitzung Die durchschnittliche Anzahl der Seiten
49. auf mehrere Schl sselw rter gleichzeitig an wenden e Sie k nnen mehrere Schl sselw rter manuell bearbeiten oder aus einer Tabellen kalkulation in das Dialogfeld Hinzuf gen Bearbeiten Add Edit einf gen e Sie k nnen eine Liste von Schl sselw rtern einzeln bearbeiten Keyword List BEER FT Zu en Fi BERFRArT SER EEE E Bulk Edit Keywords Add Edit Multiple Keywords Edit Individual Keywords rn Ez Ar zI 75 gift for dads Br Fl amazin g gifts for daddy Bri IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Mit der Funktion Massenbearbeitung von Schl sselw rtern Bulk Edit Keywords k nnen Sie dieselben nderungen auf eine Reihe von Schl sselw rtern gleichzeitig anwenden beispielsweise den Wert max CPC der Schl sselw rter A Bund C in 1 50 ndern Um diese Methode der Massenbearbeitung zu verwenden w hlen Sie in Ihrer Be richtsansicht die Schl sselw rter aus die Sie bearbeiten m chten und klicken dann auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei in der Symbolleiste W hlen Sie im Men die Option Massenbearbeitung von Schl sselw rtern Bulk Edit Key words aus Sie k nnen auch das Dialogfeld Massenbearbeitung von Schl sselw rtern Bulk Edit Keywords ffnen indem Sie im kontextabh ngigen Men die Option Dieses Schl sselwort bearbeiten Edit this Keyword ausw hlen Edit bulk changes keywords Google Keywords 25 Text varies Ma
50. bereits ak tiv Sie sollten in Erw gung ziehen einige dieser weiteren Begriffe Ihrer bezahlten Schl sselwortliste hinzuzuf gen Untersuchungen haben n mlich ergeben dass die Kombination bezahlter und unbezahlter Links auf derselben Ergebnisseite der Suchmaschine die Effizienz verbessert Negative Schl sselw rter Durch negative Schl sselw rter k nnen Sie die Suchmaschinen davon abhalten Ihre weitgehend bereinstimmenden wortgruppenbezogenen oder erweiterten Schl sselw rter auf Suchabfragen anzuwenden die f r Ihr Gesch ft nicht relevant sind oder nicht die gew nschte Leistung erbringen Schl sselw rter ET Seite 29 Unterst tzung mehrerer W hrungen 114 W hrungen werden auf Kontenebene festgelegt ihre Anzeige richtet sich nach den Konteneinstellungen Zwar unterst tzt Search Marketing zurzeit keine W hrungs umrechnungen doch kann innerhalb desselben Berichts eine Kombination ver schiedener W hrungen angezeigt werden IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement Gebotsmanagement im berblick Das automatisierte Gebotsmanagement versetzt Sie in die Lage Strategien f r auto matisierte Gebote auf Schl sselwortebene einzurichten alle Schl sselw rter inner halb einer Anzeigengruppe festzulegen oder alle Schl sselw rter innerhalb einer Kampagne zu definieren In Search Marketing werden diese Strategien durch zwei Typen von Regeln definiert
51. den Sie sich begeben Mithilfe der kontextabh ngigen Men s Wenn Sie den Mauszeiger ber die Zeilen der Prim rspalte des jeweiligen Berichts bewegen sehen Sie in der Zeile einen kleinen Dropdown Anzei ger Dies ist das kontextabh ngige Men In vielen F llen enth lt dieses Men Optionen die dazu dienen die untergeordneten Elemente des Ele ments in der betreffenden Zeile anzuzeigen Wenn Sie sich zum Beispiel in der Zeile f r eine Kampagne befinden k nnen Sie Anzeigengruppen an zeigen Anzeigen anzeigen oder Schl sselw rter anzeigen Wenn Sie die Option Anzeigen anzeigen Show Ads ausw hlen gelangen Sie zu einer Anzeigenlistenansicht die die zu der betreffenden Kampagne geh rigen Anzeigen auff hrt Anders als beim Anklicken der Kampagne das Sie nur eine Ebene tiefer f hrt beispielsweise von Kampagne zu Anzeigengrup pen gibt Ihnen das kontextabh ngige Men auch die M glichkeit auf ein mal mehrere Ebenen tiefer zu gelangen beispielsweise von Kampagne zu Anzeigen Wenn Sie detailliertere Informationen abrufen bernimmt die angezeigte Ansicht die Kalendereinstellungen von der vorherigen Ansicht wobei f r das angeklickte Element zum Beispiel Campaign Furniture_Branded ein Filter gesetzt ist Dieser bernommene Filter wird im Navigationspfad am oberen Rand der Ansicht angezeigt Die brigen Ansichtseinstellungen dargestellte Spalten weitere Filter Sor tierungen Vergleiche und Schl sselsegmente werden
52. den Support Link in der Anwendungsmen leiste Die Support Center Site enth lt Folgendes Eine durchsuchbare Knowledge Base mit Antworten auf Fragen und Sofortzu griff auf wesentliche Dokumente wie Implementierungsrichtlinien Metrikglossa re Benutzerhandb cher Releaseinformationen und mehr Schulungstools wie webbasierten Trainingseinheiten und archivierten Websemi naren Marketinginformationen einschlie lich Fallstudien White Papers und Details zu bevorstehenden Ereignissen wie Anwenderkonferenzen Benachrichtigungen vom Support Problemnachverfolgung vom Erstellen eines Tickets bis zur L sung f r die voll st ndige Einsichtnahme in den Status Ihrer R ckfragen Feedback mit Vorschl gen zur Verbesserung der Unterst tzungssite Feedback zu IBM Coremetrics Anwendungen schicken Sie bitte an cm_feedback us ibm com Chat f r die direkte Kontaktaufnahme mit einem der Best Practices Ansprech partner 161 162 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Bemerkungen Die vorliegenden Informationen wurden f r Produkte und Services entwickelt die auf dem deutschen Markt angeboten werden M glicherweise bietet IBM die in dieser Dokumentation beschriebenen Produkte Services oder Funktionen in anderen L ndern nicht an Informationen ber die ge genw rtig im jeweiligen Land verf gbaren Produkte und Services sind beim zu st ndigen IBM Ansprechpartner erh ltlich Hinweise auf IBM Lizenzprogramme oder andere IBM
53. der ausgew hlten Anzeigen zugreifen Wenn Sie mehrere Anzeigen ausgew hlt haben neben dem Namen des Anbieters befin det sich ein Z hler der ausgew hlten Zeilen werden die Eigenschaften die allen Anzeigen gemeinsam sind explizit angezeigt Eigenschaften in denen sich die aus gew hlten Anzeigen unterscheiden werden als lt unterschiedlich gt angezeigt nderungen die in dem Dialogfenster zur Massenbearbeitung vorgenommen wer den werden auf alle ausgew hlten Anzeigen angewendet IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Wichtig Alle zurzeit g ltigen Anzeigenauswahlen auch wenn sie auf der aktuel len Seite Ihrer Berichtsanzeige nicht sichtbar sind sind von nderungen betroffen die in diesem Dialogfenster vorgenommen werden Es kann auch der Fall eintre ten dass Anzeigen ausgew hlt sind die nirgendwo in Ihrer aktuellen Ansicht vor handen sind sei es aufgrund des Fehlens von Daten im ausgew hlten Zeitraum oder aufgrund der Filter der aktuellen Ansicht Wenn Sie bez glich Ihrer aktuellen Auswahl nicht sicher sind dann nehmen Sie sie zur ck und w hlen Sie nur dieje nigen Elemente aus die Sie bearbeiten m chten Wichtig Wenn Sie bei Google Anzeigen eine Anzeige ndern l scht Google die vorhandene Anzeige und erstellt eine neue Die gel schte Anzeige wird in Berichte mit dem Status Gel scht Deleted aufgenommen Suchen und Ersetzen von Anzeigen in einer Ansicht W hlen Sie in einer gefilterten An
54. die URL codierte Form von in das Feld Eingebette ter Pfad Embedded path den Wert action redir eingeben Pfadvariablen eingebetteter URLs sollten alphanumerische Namen haben Lassen Sie dieses Feld frei wenn Sie keine eingebetteten URL Pfade ver wenden Erstellen von Kampagnen Wie Sie eine neue Kampagne erstellen k nnen indem Sie eine vorhandene Kampa gne klonen wird im Abschnitt Klonen von Kampagnen auf Seite 10 erl utert Wenn Sie eine Kampagne von Grund auf neu erstellen m chten dann suchen Sie zun chst das Konto auf dem die Kampagne hinzugef gt werden soll und ffnen Sie das kontextabh ngige Men das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Zeile bewegen IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch u Google Active 11 27 co Account Details l Edit this Account I Synchronize this Account ei Delate this Account Show Ad Groups k Show Keywords Show Ads W hlen Sie in der Auswahlliste Neue Kampagne erstellen Create a new Cam paign aus Sie werden in einem Dialogfenster aufgefordert die Angaben zu der neuen Kampagne einzugeben die f r den betreffenden Anbieter erforderlich sind Google Create Campaign Google gt Google Properties Name Start date End date Status Adive w Budget Period Daily w Budget amount Bidding strategy Focus on clicks use maximum CPC bids Focus on impressions use maximum CPM bids Focus on conversions
55. die neue Auswahl berschrieben Wenn Sie eine zuvor gespeicherte Ansicht ausw hlen bernimmt sie die aktuellen Kalendereinstellungen f r Ihre Sitzung es sei denn beim Spei chern der Ansicht war die Option Kalenderdefinition in Ansicht einbet ten aktiviert In diesem Fall werden die Kalendereinstellungen verwendet die beim Speichern der Ansicht aktiv waren Anklicken eines einzelnen Elements In einer Berichtsanzeige klicken Sie auf ein Element um eine Ansicht zu ffnen die die untergeordneten Elemente des angeklickten Elements ent h lt Wenn Sie zum Beispiel eine Kampagnenlistenansicht anzeigen und auf eine Kampagne namens Furniture_Branded klicken ndert sich die Ansicht in eine Anzeigengruppenlistenansicht die alle Anzeigengruppen anzeigt die zu der Kampagne Furniture_Branded geh ren Wenn Sie detailliertere Informationen abrufen bernimmt die angezeigte Ansicht die Kalendereinstellungen von der vorherigen Ansicht wobei f r das angeklickte Element zum Beispiel Campaign Furniture_Branded ein Filter gesetzt ist Dieser bernommene Filter wird im Navigationspfad am oberen Rand der Ansicht angezeigt Die brigen Ansichtseinstellungen dargestellte Spalten weitere Filter Sor tierungen Vergleiche und Schl sselsegmente werden von der neuesten Ansicht des Berichtstyps bernommen den Sie detailliert analysieren zum Beispiel Anzeigengruppenliste Verwenden der Funktion Drilldown Klicken Sie in Berichten in
56. erh hen Eine Gebotsregel kann bis zu acht Kriterien enthalten die nach dem Muster if then else ausgef hrt werden Ist das erste Kriterium nicht erf llt so wird das zweite ausgewertet Wenn das zweite Kriterium nicht erf llt ist wird das dritte Kriterium ausgewertet und so weiter bis ein Kriterium erf llt ist und die zuge ordnete Aktion ausgef hrt worden ist oder es keine weiteren Kriterien gibt Es kann nur eine Gebotsregel pro Schl sselwort nach bereinstimmungstyp in Kraft sein Wenn einem Schl sselwort eine Gebotsregel direkt und eine andere Ge botsregel auf bergeordneter Ebene zugeordnet ist hat die Regel auf der niedrigs ten Ebene in diesem Fall die Schl sselwortregel Vorrang Dementsprechend hat wenn eine Regel zu einer Anzeigengruppe und zu einer Kampagne eines Schl s selworts geh rt die Regel f r die Anzeigengruppe Vorrang Analysedaten Einblendungen Ums tze Konversionen Suchmaschinendaten Klicks Kosten Aufrufe importierte Daten COGS Marge Bestand und berech nete Metriken Kosten Seitenaufruf k nnen alle in Kriterien f r Gebotsregeln ver wendet werden 115 Gebotsregelliste Klicken Sie am oberen Rand der Benutzerschnittstelle auf die Registerkarte Tools w hlen Sie Gebotsmanagement Bid Management und anschlie end Gebotsre geln Bid Rules aus um die Seite Gebotsregeln aufzurufen Bid Rules Rule Name T Template Level Last Modified Schedulse Rulez Tracking
57. gezeigten Elemente ausw hlen und die zu verwendende Metrik und den Ver gleichszeitraum angeben Kapitel 6 Symbolleistenaktionen 89 90 Watch List hs The er rles Fi fe LHS I represert sinare elements selda TE i RHS Iki represen Sintine eiemerks PA will appear in De dziad waich Ii module The order of fhe siruciune elemens projecied In ine dashboard module may be configu ad via Pe RHS Ilat Available items selected in rep l Opt Content Themes 5 DE Easter o Baby Tod dier Back to School U Boys l Campaign 1 a NEW Brand_Mexico NEW_Brand_Italy Elemente die Sie bereits beobachten erscheinen in der Liste Zurzeit beobachtete Elemente Items being watched und au erdem in Grau in der Liste Verf gbare Elemente Available Items Sie k nnen Ihre Beobachtungsliste auf zwei Arten bearbeiten entweder per Drag and drop der Elemente oder durch TIastatursteuerung Wenn Sie Elemente zwischen den Listen per Drag and drop verschieben zeigt eine rote Linie an wo das abgelegte Element platziert werden wird Um die Reihenfol ge der Elemente anzupassen die Sie f r die Beobachtung ausgew hlt haben zie hen Sie die Elemente in der Liste Zurzeit beobachtete Elemente Items being wat ched nach oben oder nach unten und legen Sie sie an der gew nschten Position ab Um Elemente mithilfe der Tastatursteuerung zwischen Listen zu verschieben ver wenden Sie zun chst die TAB TIaste um durch die Elemente in dem Dialogfens
58. hen Wenn Sie jedoch die Irends f r Kosten Gewinn und Werberendite aktivieren und die Trends nebeneinander anzeigen k nnten Sie fest stellen dass die Umsatzsteigerung zu Lasten der Rentabilit t und oder der Werbe rendite ging Sie k nnen in jede Datenzeile des Programmbaums mit der rechten Maustaste kli cken um ein kontextabh ngiges Men zu ffnen und dann auf Trend f r Element Irend Item klicken Sie k nnen bis zu vier Metriken desselben Objekts ausw h len die in einer gemeinsamen Grafik dargestellt werden k nnen Dabei kann es sich um vorgegebene oder um berechnete Metriken handeln Das Ergebnis ist ein Trenddiagramm mit einer farbigen Y Achse f r jede Trendkurve Das Diagramm ist normalisiert sodass Ausrei er unmittelbar zu erkennen sind Wenn Sie nur eine Zeile ausw hlen k nnen Sie die Trendermittlung f r mehrere Variablen auch aufrufen indem Sie auf das Symbol Trend am oberen Rand des Be richts klicken Sie k nnen mehrere Variablen nur f r ein Programmelement eine Zeile gleichzeitig analysieren F r das Diagramm k nnen Sie einen Zeitraum ausw hlen den Zeitraum mit dem vorherigen Jahr vergleichen und bestimmte Wochentage aus den Trendkurven ent fernen damit die w chentlichen Maxima und Minima nicht den Blick verstellen Sie k nnen die Metriken im Diagramm rasch ndern indem Sie auf Metriken f r Trendermittlung ndern Change metrics to trend unterhalb des Diagrammindex klicken Klicken Sie auf
59. hrt wur den Eingehende Synchronisationen sind auf der Kontenebene verf gbar Es gibt drei Arten der eingehenden Synchronisation die in den folgenden Abschnitten be schrieben werden e Automatische t gliche Synchronisationen e Manuelle Synchronisationen vollst ndig e SmartSync Synchronisationen Automatische t gliche Synchronisationen Bei automatischen t glichen Synchronisationen werden die Leistungsdaten f r Ihre Konten vom vorherigen Tag abgerufen Jeden Tag am fr hen Morgen bezogen auf die Hauptzeitzone des Kunden beginnt Search Marketing bei allen Suchmaschi nenanbietersystemen die Leistungsdaten des vorherigen Tages abzurufen In den meisten F llen sollten aktualisierte Daten f r die Berichterstellung zur Ver f gung stehen wenn Sie am Morgen zur Arbeit kommen Gelegentlich stellen An bieter die Daten jedoch erst mit Verz gerung bereit was Search Marketing daran hindert aktualisierte Daten zu verarbeiten und f r Sie bereitzustellen In diesen F llen setzt Search Marketing die automatische berpr fung auf Aktualisierungen f r mehrere Stunden fort Sollten die Daten nach dieser Zeit immer noch nicht ver f gbar sein fordert Search Marketing den Suchmaschinenanbieter auf das Problem zu eskalieren und die beste Vorgehensweise festzulegen Kapitel 2 Kampagnen verwalten 31 32 Anmerkung Keiner der Suchmaschinenanbieter verf gt ber Service Level Agree ments SLAs f r die Bereitstellung von Leistung
60. im Nenner auftreten Sie k nnten aber auch einen sehr kleinen Wert zum Nenner addieren also statt der berechne ten Metrik Kosten Seitenaufrufe die berechnete Metrik Kosten Seitenaufrufe 0 0000001 erstellen Vergleich Verwenden Sie die Vergleichsfunktion um Berichte mit Metriken f r einen sekun d ren Zeitraum zu konfigurieren die Sie dann mit Metriken f r einen prim ren Zeitraum vergleichen k nnen Sie k nnen die Vergleichsfunktion auch verwenden um bestimmte bew hrte Berechnungen f r den prim ren oder den sekund ren Zeitraum zu visualisieren IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Um Vergleiche oder Berechnungen mit einem sekund ren Zeitraum zu aktivieren m ssen Sie diesen sekund ren Zeitraum B in den Kalendereinstellungen definie ren Klicken Sie in der Symbolleiste auf das Symbol Berichtskonfiguration W h len Sie im Konfigurationsassistenten im linken Fensterbereich Vergleich Compare aus Alle sichtbaren Spalten werden automatisch f r Zeitraum A angezeigt Wenn eini ge dieser Metriken f r Zeitraum B angezeigt werden sollen m ssen Sie in Spal te B die Kontrollk stchen neben den zu vergleichenden Metriken aktivieren Anmerkung Wenn Sie einen sekund ren Zeitraum B einrichten m ssen k nnen Sie auf den Link neben Zeitraum B Period B klicken oder direkt den Kalender aufrufen Weitere Informationen zu den Kalendereinstellungen finden Sie im Abschnitt Kalender auf S
61. nicht empfohlen da jede Anzeige so wenige Einblendungen weniger als 1 10 aller verf gbaren Einblendungen erh lt dass es viel zu lan ge dauern w rde um aussagekr ftige Daten zu sammeln Die beste Vorgehens weise ist es die Anzahl der getesteten Anzeigen auf einen sinnvollen niedrigen Wert zu beschr nken um so schnell wie m glich statistisch signifikante Ergeb nisse zu erhalten Wenn Sie die Auswahl von Anzeigen abgeschlossen haben klicken Sie auf das Symbol Testkonfidenzberechnung Das Dialogfenster Testkonfidenzberechnung Test Confidence Calculator wird ge ffnet in dem Sie den Test konfigurieren k nnen W hlen Sie die Metrik aus die zur Auswertung von Anzeigen verwendet wer den soll darunter e Klickrate oder CTR Klicks Einblendungen e CPI Kaufsitzungen Einblendungen e Konversionsrate Kaufsitzungen Sitzungen e Ereignis CPI Ereignisstartsitzungen Einblendungen e Ereigniskonversionsrate Ereignisstartsitzungen Sitzungen Sie k nnen die Leistung nach Beginn des Tests jederzeit neu berechnen indem Sie eine neue Metrik ausw hlen Die Testkonfidenzberechnung wirkt sich nicht auf zuk nftige Testergebnisse aus sie wertet lediglich die Leistungsdaten aus die f r einen Test in Bearbeitung bereits erfasst wurden W hlen Sie den Zeitraum aus ber den die Leistung f r die ausgew hlten An zeigen ausgewertet werden soll Geben Sie einen beliebigen Zeitraum von bis zu 100 Tagen an Dies kann e
62. nnen auch mithilfe der Schaltfl che Neue Gebotsregel erstellen Create New Bid Rule eine neue Regelerstellen Weitere Informationen zum Er stellen einer neuen Gebotsregel finden Sie im Abschnitt KPI basierte Gebotsregeln auf Seite 115 Bei einer gro en Anzahl von Regeln k nnen Sie mit hilfe der Seitenaufteilungssteuerung am oberen Rand des Dialogfensters zwischen den Seiten navigieren In Programmbaumansichten wird bei Elementen denen eine Gebots oder Pla nungsregel zugeordnet ist in der ersten Spalte der Ansicht das entsprechende Symbol angezeigt Im vorliegenden Fall ist der Kampagne Nr 1 eine Gebotsregel zugeordnet IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Ki ee ee Yahoo Yahoo UK Content Commerce Test SEE Campaign 1 amp Es Ad Group 1 1 digital marketing Free L search marketing ade quinardi3 SE GE T Toutoune Hi testfesti In den Listenansichten werden die Spalten Gebotsregel und Planungsregel stan dardm ig nicht angezeigt Sie k nnen jedoch in dem Abschnitt Spalten des Konfi gurationsassistenten in der Symbolleiste hinzugef gt werden E 8 8 Wenn Sie den Mauszeiger ber diese Symbole bewegen wird ein QuickInfo mit In formationen zu der zugeordneten Regel angezeigt o R UERENERTEUELTERE Desoiption PHH Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 135 Entfernen von Gebotsregeln und Planungsregeln Wenn Sie eine Gebots oder Planungsrege
63. nur einen Zeitraum A doch Sie k nnen zum Vergleich ei nen zweiten Zeitraum B aktivieren Ein Berichtszeitraum kann wie folgt definiert werden Relativ Ein Zeitraum der stets in Relation zum aktuellen Datum bestimmt wird zum Beispiel gestern letzte Woche dieser Monat Absolut Ein einzelner konkreter Tag zum Beispiel 23 M rz 2011 Benutzerdefiniert Ein Zeitraum der als Bereich definiert ist der ein Anfangsdatum und ein Enddatum einschlie t zum Beispiel 20 Dezember 2010 4 M rz 2011 Fiskalisch Ein Zeitraum der durch Ihren Finanzkalender definiert wird Dazu geh ren Gesch ftswochen monate quartale und jahre zum Beispiel Ge sch ftswoche 1 10 5 April 2010 11 April 2010 Anmerkung Weil die Daten bereits aggregiert worden sind bieten die Zeitr ume Relativ Relative Absolut Absolute und Fiskalisch Fiscal immer Geschwin digkeitsvorteile gegen ber benutzerdefinierten Zeitr umen Wenn Sie relative Mo natsdaten abrufen m chten sollten Sie die Option Relativ Dieser Monat Relative This Month bevorzugen statt die vergangenen Tage im aktuellen Monat manuell einzugeben Wenn Sie einen benutzerdefinierten Zeitraum verwenden m ssen sollten Sie auf eine gewisse Wartezeit gefasst sein w hrend die Daten f r den Bereich im Hinter grund aggregiert werden Abh ngig von dem Datenvolumen in Ihrem Search Pro gramm und der L nge des ausgew hlten benutzerdefinierten Zeitraums kann es einige Zeit da
64. r ter aktualisieren oder neue Schl sselw rter hinzuf gen Verwenden Sie f r das Feld Max CPC Max CPC keine W hrungssymbole Um W hrungssymbole schnell zu entfernen gen gt es die Zellen in Excel neu zu formatieren Wenn Sie eine Tabelle vorhandener Schl sselw rter die Tabulatoren als Trennzei chen verwendet exportieren m chten dann suchen Sie die Zeile der Anzeigen gruppe auf deren Schl sselw rter Sie bearbeiten m chten und ffnen Sie das kon textabh ngige Men das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger dar ber bewegen W hlen Sie in der Auswahlliste Schl sselw rter zum Bearbeiten expor tieren Export Keywords to Edit aus 22 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Export Keywords to Edit Export Ads to Edit E Add Multiple Negative Keywords A Add Multiple Negative Sites amp Show Negative Keywords 3 Show Negative Sites Die dritte Methode der Massenbearbeitung von Schl sselw rtern besteht darin die betreffenden Schl sselw rter jeweils einzeln auszuw hlen auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei in der Symbolleiste zu klicken und die Option Einzelne Schl sselw rter bearbeiten Edit Individual Keywords auszuw hlen Edit Keywords x gt Google Keyword 1 Text 1100 gift for daddy Max cpc 150 Match type Ewa status Acive m Destination URL http waw foogitis comidad _ Google Keyword 2 Text 190 gits for a dad Max CPC 3
65. tun e Das Gebot auf einen bestimmten Preis setzen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz erh hen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz verringern Bei Einstellungen zum Erh hen oder Verringern des Gebots k nnen Sie das maximale bzw das minimale Gebot festlegen Gleitende Durchschnittswerte vergleichen Zeitraum T Compare Moving Avgs Period Detect Chicks Slump Cr beria n rne Deieg Clids Slump Email to addibonal users Parameters KPI Metric Siid w Create a Calculated Metric Attribution window Base period Last 3 Daya w Change threshold 8 Condition bass han ayt Evaluation period Last 29 Days ka Actii if threshold exceeded Deresse bid by I to a Minimum Bid of 200 Diese Kriterienvorlage erm glicht den Vergleich des gleitenden Durchschnitts einer Metrik f r zwei Zeitr ume um potenzielle Trends aufzusp ren und darauf zu re agieren Wenn ein Vergleich der beiden Zeitr ume einen Unterschied ergibt der den angegebenen nderungsgrenzwert berschreitet werden die angef hrten Akti onen ausgef hrt KPI Metrik KPI Metric Sie k nnen den vorgegebenen berechneten oder importierten Leistungsin dikator KPI ausw hlen der stabilisiert werden soll KPIs wie Position und CTR Klickrate werden als Durchschnittswerte im Bewertungszeit raum ausgewertet andere KPIs wie Ums tze dagegen als Summen Von hier aus k nnen Sie auch eine berechnete Met
66. und k nnen unter den folgenden Paaren von Metriken w hlen e Kosten gegen ber Ums tzen Cost versus Sales e Besucher gegen ber K ufern Visitors versus Buyers e Einblendungen gegen ber Klicks Impressions versus Clicks Beobachtungsliste Das Dashboardmodul Beobachtungsliste Watch List stellt Ihnen eine personali sierte Liste mit Programmelementen bereit die Sie verfolgen k nnen hnlich der Verfolgung eines Aktienportfolios Sie kann bei jedem ffnen des Dashboards ein fach angezeigt werden Um Elemente im Modul Beobachtungsliste Watch List hinzuzuf gen oder zu entfernen ffnen Sie den Programmbaum und klicken Sie in der Symbolleiste auf das Symbol Beobachtungsliste Ausf hrliche Informationen zum Hinzuf gen oder Entfernen von Elementen in der Beobachtungsliste finden Sie im Abschnitt Beobachtungsliste auf Seite 89 Um Ihre Einstellungen f r die Beobachtungsliste zu konfigurieren klicken Sie in der rechten oberen Ecke des Moduls auf das Stiftsymbol del Sie k nnen die Pe riode des Vergleichs Tages Wochen oder Monatsvergleich oder die beobachteten Metriken ndern Beim Wochen und Monatsvergleich wird die aktuelle Woche bzw der aktuelle Monat mit dem jeweils zuvor abgeschlossenen Wochen oder Monatszeitraum verglichen Anbieterleistungstrend Im Dashboardmodul Anbieterleistungstrend Vendor Performance Trend k nnen Sie auf einfache Weise Trends bei Ihren Suchmaschinenanbietern erk
67. von Konten T Erstellen von Kampagnen s Klonen von Kampagnen 10 Erstellen von Anzeigengruppen 12 Mehrere Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten 12 Mehrere Schl sselw rter vom Landing Page Be richt aus hinzuf gen bearbeiten 15 Hinzuf gen Bearbeiten von mehreren Schl ssel w rtern im Google Suchabfragenlistenbericht 14 Hinzuf gen von Anzeigen sdp Hinzuf gen negativer Schl sselw rter 16 Hinzuf gen negativer Websites e 17 Bearbeiten I7 Bearbeiten von Konten 7 Bearbeiten von Kampagnen s19 Bearbeiten von Anzeigengruppen 20 Massenbearbeitung von Schl sselw rtern 20 Suchen und Ersetzen von Schl sselw rtern in ei ner Ansicht 24 Massenbearbeitung von Anzeigen 2p Suchen und Ersetzen von Anzeigen in einer An sicht 2 L schen 29 L schen von Konten sag L schen von Kampagnen 29 L schen von Anzeigengruppen 29 L schen von Schl sselw rtern p29 L schen von Anzeigen 29 L schen negativer Schl sselw rler 29 Synchronisation Automatische t gliche aroan 31 Manuelle Synchronisation vollst ndig 32 Intelligente Synchronisation gt Wann Sie manuelle nee statt Sync einsetzen sollten 34 Herunterladen einer Mengenliste f r ein Konto 35 Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 37 Zusammenfassung Ter Dashboard T 07 Anbieterperiodenvergleich er Beobachtungsliste 38 Anbieterleistungstrend To Hauptver nderungen I Berichtstypen 9 Pr grammb umbericht To Anbie
68. von Metriken die aus einer oder mehreren Sit zungsanalysemetriken abgeleitet sind zum Beispiel Werberendite Seiten aufrufe Ums tze Buchungen oder Konversionen Zugeordnete Metriken 1 Kategorie pro Fenster Metriken oder Verh ltnisse von Metriken die aus einer oder mehreren zu geordneten Analysemetriken abgeleitet sind zum Beispiel Seitenaufrufe Ums tze Buchungen oder Konversionen IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Berechnete Metriken Sie k nnen eigene berechnete Metriken erstellen die andere Metriken in einer ma thematischen Berechnung kombinieren Berechnete Metriken sind bereits in der Ka tegorie Berechnete Metriken Calculated Metrics vorhanden Sie k nnen eine vor handene berechnete Metrik bearbeiten l schen oder verschieben F hren Sie die folgenden Schritte aus um eine neue berechnete Metrik zu erstellen 1 2 Klicken Sie in der Symbolleiste auf das Symbol Berichtskonfiguration J W hlen Sie im Konfigurationsassistenten im linken Fensterbereich Spalten Co lumns aus Klicken Sie am unteren Rand der Anzeige Spalten Columns auf das Symbol Berechnete Metrik erstellen Create a calculated metric Edit Report Calendar Specify columns to view in the report Columns Column Wiew Compare Category Sort z al Same Session m Filter Available Columns Same Session A Aggregated Cost Same Session Average CPC Average Order Value Average Position m Averane Sessi
69. von der neuesten Ansicht des Berichtstyps bernommen den Sie detailliert analysieren zum Beispiel Anzeigengruppenliste Bei der R ckkehr Anmeldung Wenn Sie aufgrund eines Sitzungszeitlimits abgemeldet werden oder sich abmelden speichert die Anwendung Search die Position Ihrer letzten Be richtsanzeige Wenn Sie sich das n chste Mal anmelden werden Sie wieder in diese Berichtsanzeige platziert Alle Konfigurationseinstellungen der vor herigen Ansicht einschlie lich der Kalendereinstellungen werden aus Ihrer letzten Berichtsanzeige wiederhergestellt Wenn Sie an anderer Stelle als in einer Berichtsanzeige abgemeldet wurden wird ebenfalls die betreffende Position wiederhergestellt wenn Sie sich das n chste Mal anmelden Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 47 Konfigurieren einer Berichtsanzeige 48 Jede Berichtsanzeige weist mehrere wichtige Konfigurationsoptionen auf die dazu dienen die Art der Datendarstellung f r die verschiedenen Berichtstypen anzupas sen Kalender Die Kalendereinstellungen legen die Zeitr ume f r die Daten fest die in der Be richtsanzeige dargestellt sind Sie k nnen mit dem Kalender interagieren indem Sie in einer Berichtsanzeige oben auf die aktuellen Berichtszeitr ume klicken Sie k nnen auch ber den Abschnitt Vergleichen Compare des Konfigurations assistenten Configuration wizard auf die Kalendereinstellungen zugreifen Spalten in einem Bericht vergleichen Standardm ig gibt es
70. 00001 Planungsbasierte Gebotsregeln Planungsregeln erm glichen die Automatisierung Ihrer Schl sselwortgebote auf grund von Gruppen benutzerdefinierter zeitabh ngiger Kriterien Wenn ein be stimmtes Kriterium erf llt ist zum Beispiel montags zwischen 1 00 und 6 00 Uhr kann eine Regel Ihr Gebot automatisch erh hen verringern oder inaktivieren Pla nungsregeln k nnen so konfiguriert werden dass sie w chentlich wiederkehrend zum Beispiel montags von 1 00 bis 6 00 Uhr oder w hrend eines bestimmten Zeit raums zum Beispiel am 4 Juli ausgef hrt werden Wichtig Derzeit sind Planungsregeln nur gesamten Kampagnen zugeordnet pro Schl sselwort kann also nur eine Planungsregel in Kraft sein 128 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Wenn sich eine Planungsregel mit einer Gebotsregel berschneidet wird kumulativ vorgegangen Wenn der Planzeitraum endet werden die Gebotseinstellungen wie derhergestellt die durch die Gebotsregel festgelegt worden sind Im Gegensatz zu Gebotsregeln k nnen Planungsregeln nur einen Kriterientyp pro Regel aufweisen innerhalb dieses Kriteriums k nnen jedoch mehrere Planungsausdr cke erstellt werden Planungsregelliste Klicken Sie am oberen Rand der Benutzerschnittstelle auf die Registerkarte Tools W hlen Sie anschlie end Gebotsmanagement Bid Management und dann Pla nungsregeln Schedule Rules aus um zur Planungsregelliste zu gelangen Taci Schedule Rules mn E
71. 1 455 20 Faid_Search NEW_Google_US 3 Google Active 3 242 i6 0 495 121 32 Web_Analytics_CO NEW_Google_US 3 Google Active 1 939 10 0 52 540 38 Brand_CD NEW_Google_US PH Google Active 52 7 13 45 1 88 Forrester NEW _Google_US S Google Active 383 2 0 52 2 25 Anzeigengruppenlistenbericht Der Anzeigengruppenlistenbericht Ad Group List bietet eine bersicht ber die Leistung Ihrer Anzeigengruppen dcr MatchTvpe Campaign Account vendor status mkisstiens Cldktiender n __ ER 16 051 230 1 43 Coremetrics Brand NHEW_Google_US D Google Enabled 1 976 133 67E Web_Analytica Web_ Analytics NEW_Google_US 3 Google Enabled 5 587 29 0 52 PPC_Management Paid_Search NHEW_Google_US z Google Enabled 967 12 1 24 PPC Tool Paid_Search NEW_Geogle_us Google Enabled 745 5 1 21 Web_Analytics_5Softwere Web_Analytics NEW_Google_US a Google Enabled 951 8 0 84 Coremetrics CD Brand CD NEW Google US Google Enabled 53 7 7 53 Schl sselwortlistenbericht Der Schl sselwortlistenbericht Keyword List bietet eine bersicht ber die Leis tung Ihrer Schl sselw rter Dieser Bericht wird standardm ig so gefiltert dass Schl sselw rter ohne Klicks nicht angezeigt werden Um Schl sselw rter ohne auf gezeichnete Klicks in die Ansicht einzubeziehen klicken Sie auf das Symbol Filter Inaktivieren Sie in der Dropdown Liste das Kontrollk stchen f r Klicks gt 0 Keyword Text candlewood suites jacksonville miami candlewood suites
72. 3 W hlen Sie ein Segment im Dropdown Men aus Der Bericht wird aktualisiert und zeigt nur jene Zeilen an die Daten im ausgew hlten Segment haben Sie sehen die Segmentaufgliederungen f r bestehende Metriken IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 4 Anbieterspezifische Tools und Berichte Die Berichte und Tools eines bestimmten Anbieters werden zusammen unter der Registerkarte Tool eines anderen Anbieters in der seitlichen Navigationsleiste an gezeigt Google Suchabfragelistenbericht Der Google Suchabfragelistenbericht Google Search Query List Report zeigt Leis tungsmetriken f r Ihre Google Suchabfragen an Zus tzlich zum direkten ffnen dieses Berichts in der linken Navigationsleiste k nnen Sie auf ihn auf folgende Weise zugreifen Im Programmbaumbericht w hlen Sie ein oder mehrere Google Schl sselw rter aus klicken dann auf das Drilldown Symbol und w hlen Suchabfrageliste Search Query List aus Im Kontenlistenbericht w hlen Sie ein Google Konto aus klicken dann auf das Drilldown Symbol f und w hlen Drilldown zu Suchabfragen Drill down to Search Queries aus Im Kampagnenlistenbericht w hlen Sie eine Google Kampagne aus klicken dann auf das Drilldown Symbol und w hlen Drilldown zu Suchabfragen Drill down to Search Queries aus Im Anzeigengruppenlistenbericht w hlen Sie eine Google Anzeigengruppe aus klicken dann auf das Drilldown Symbol und w hlen Drilldown zu Suchabfr
73. Ab schnitt Regelkriterien Rule Criteria wird ein Formular f r die betreffende Krite rienvorlage angezeigt b Rule Attributes 7 Rule Criteria aintain Position maintain 3 to 3 Criberis name Parameters maintain 3 40 Target position between 2 and 5 Email to additional users Evaluation period Last 2 Days Kra Action u If below lower limit Sai bid to wir If above upper limit Dereme bidby3 25 to a Minimum Bid of 1 89 Tragen Sie in die Kriterienvorlage die vorgesehenen Werte ein Wenn Sie versu chen weitere Kriterien hinzuzuf gen oder die Regel zu bergeben bevor die Vor lage vollst ndig ausgef llt ist werden Sie durch eine Fehlernachricht auf die erfor derlichen Ma nahmen hingewiesen Weitere Informationen zu den verf gbaren Kriterienvorlagen finden Sie im Abschnitt Kriterien f r Gebotsregeln auf Seite h17 Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 125 Wenn Sie eine bestehende Regel bearbeiten k nnen Sie vorhandene Werte ndern neue Kriterien hinzuf gen oder alte Kriterien l schen Um ein Kriterium aus der Regel zu entfernen klicken Sie auf das Papierkorbsym bol das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Leiste des betref fenden Kriteriums bewegen PE i e T er ar ee p r i nre La mp i Ben 5 1 sim irre irar m a a b Aa ncaln Fozsrtc ion Mig IL 5 LEP af EER EE Nie ae ra nah u Ea Ir n a a mi TERETI Mare 7 F ae r r Maint Malnla
74. Ad ressen sind rein zuf llig IBM das IBM Logo und ibm com sind Marken oder eingetragene Marken der In ternational Business Machines Corporation Weitere Produkt und Servicenamen k nnen Marken von IBM oder anderen Unternehmen sein Eine aktuelle Liste der IBM Marken finden Sie auf der Webseite Copyright and trademark information unter www ibm com legal copytrade shtml 164 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch ll
75. Analytics open w Trad social media channels Oplimize Intelligent Offer open Automate recommendations LIVEmail open Target through email AdTarget open Target through display ads u S LIVEmail 3 open Target through email Integrate Connect open integrate with partners ah Export open Export feeds from Coremetrics Import open Import feeds to Coremetrics a e Navigieren Sie direkt zu http search coremetrics com Geben Sie auf der Seite Anmelden Welcome von Search Marketing Ihre Kunden ID Client ID Ihren Benutzernamen User Name und Ihr Kennwort Password ein und w hlen Sie Ihre L ndereinstellung aus Leam More About Other Applicafons d 2 Benutzerverwaltung Als Administrator k nnen Sie die Verwaltung der Benutzer ID und der Benutzer gruppe ber das Men Admin in IBM Coremetrics Web Analytics durchf hren Um einem Benutzer Zugriff auf IBM Coremetrics Search Marketing zu gew hren f hren Sie folgende Schritte durch 1 Navigieren Sie in IBM Coremetrics Web Analytics zu Verwaltung gt Konten Admin gt Accounts 2 Klicken Sie auf Gruppen verwalten Manage Groups Sal W hlen Sie ob Sie Ihre Benutzergruppe erstellen oder bearbeiten m chten 4 Richten Sie gem der folgenden Liste die geeigneten Zugriffsberechtigungen f r Search Marketing ein Tracking Code Generator Iracking Code Generator Benutzer mit dieser Zugriffsberechtigung k nnen m
76. Anzeigen anzeigen Klicken Sie in der Schl sselwortlistenansicht im kontextabh ngigen Men auf Zu geh rige Anzeigen anzeigen Show associated Ads um alle Anzeigen anzuzeigen die derselben Anzeigengruppe wie das aktuelle Schl sselwort angeh ren Um von der Ansicht der zugeh rigen Anzeigen zur Schl sselwortliste zur ck zu gelangen w hlen Sie Schl sselwortliste Neueste Ansicht Keyword List Most Recent View in der seitlichen Navigationsleiste aus Keyword Zoom Original Search keyword Zoom Similar Natural Search Detailansicht f r Schl sselw rter Zoomtyp Diese Option erm glicht die Anzeige der urspr nglichen Suchvorg nge oder der unscharfen nat rlichen Suchvorg nge f r ein ausgew hltes Element Phrase Acive 4 621 Edit this Keyword ne m pz u OR Dee ii N En em u J _L fr x 5 un ul _ m Keyword Zoom Similar Natural Search Phrase Active Urspr ngliche Suchvorg nge sind die tats chlichen Abfragen die von Besuchern eingegeben wurden diese unterscheiden sich h ufig von den Schl sselw rtern mit weitgehender wortgruppenbezogener oder erweiterter bereinstimmung f r die Ihr Gebot platziert wurde Angenommen Sie bezahlen f r weitgehende berein stimmung mit dem Schl sselwort Pullover Die Suchmaschine k nnte Ihre Anzei ge nun bei jemandem einblenden der flauschiger roter Pullover verwendet hat In diesem Beispiel w re flausch
77. From Logs 4 421 Accounts Flat List Report rcolacoficoremetrics com Tracking 381 Campaigns Flat List Report C Edit Con nfigurstion gh Emails s21 Vendor Summary Report E Delete Configuration Email Administration 322 Accounts Flat List Report F Load current wiew JAA Campaigns Flat List Report Schl sselsegmente Ein Schl sselsegment das in der Web Analytics Anwendung unter Profilerstellung erstellt und verwaltet wird ist eine Gruppe von Besuchern mit bestimmten Attri buten oder bestimmten Verhaltensweisen Wenn Sie zum Beispiel ein Segment mit weiblichen Besuchern erstellen die Eink ufe f r 500 Euro oder mehr t tigen k n nen Sie mithilfe von Schl sselsegmenten auswerten was sie in jeder Sitzung unter nommen haben in der sie mindestens 500 Euro ausgegeben haben Wenn Sie einem Bericht ein Schl sselsegment zuweisen entsprechen die Daten in dem Bericht den Sitzungen der zugeh rigen Besucher Key Segments Select a key segment to apply Segment Segment Type Start Date End Date G No Segment Women 30 40 New York Time Bound Um festzustellen welche Schl sselsegmente bereits einem Search Marketing Bericht zugeordnet sind klicken Sie auf das Symbol Schl sselsegmente wi in der Sym bolleiste Segmente die mit den gerade ausgew hlten Kalendereinstellungen nicht kompatibel sind sind grau dargestellt Es ist nicht m glich diese Segmente der ak tuellen Berichtsanzeige zuzuweisen Um ein
78. Registerkarte Tools ber wachungscode 147 berwachungscodes im berblick oaa a MA7 Hochladen von Mengenlisten zur Markierung 148 Bereits verarbeitete Dateien gt a a AOU Suchmarketing ID Codes SMID Codes so a e Lol Kapitel 12 Registerkarte Tools Ver waltung der E Mail Berichte 153 Kapitel 13 Glossar der Metriken 155 Anhang A Weitere Kontaktinformatio Nen 2 2 2 22 nn nenn 159 Anhang B Support 161 Bemerkungen 2 2 2 163 Marken s s 2 x s s s a b a s gt 164 Inhaltsverzeichnis V vi IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Informationen zu IBM Coremetrics IBM Coremetrics ist einer der f hrenden Anbieter im Bereich Marketingoptimie rung Die Produkte von Coremetrics unterst tzen Unternehmen dabei ihre Marke tingprogramme unabl ssig zu optimieren um automatisch jederzeit und berall das beste Angebot abgeben zu k nnen Mehr als 2 100 Onlinemarken auf der gan zen Welt setzen Software as a Service SaaS von IBM Coremetrics ein um ihr On line Marketing zu optimieren Die integrierten Marketingoptimierungsl sungen von IBM Coremetrics umfassen personalisierte echtzeitorientierte Empfehlungen zielgruppenspezifische E Mail Steuerung Email Targeting zielgruppenspezifische Steuerung von Werbeanzeigen Display Ad Targeting in f hrenden Werbenetzen und Gebotsmanagement f r Suchmaschinen Die L sungen des Un
79. Report des Konfigurati onsassistenten bei ausgew hlter Registerkarte Filter eine Filteranweisung um sie auf Ihren Bericht anzuwenden Welche Operatoren in der Liste verf gbar sind h ngt von dem ausgew hlten Ob jekt ab nach dem gefiltert werden soll Wenn Sie beispielsweise Kampagne Campaign als Objekt ausgew hlt haben nach dem gefiltert werden soll sind daf r Operatoren wie die folgenden verf gbar Ist gleich Ist ungleich Enth lt Enth lt nicht Beginnt mit Beginnt nicht mit Endet mit Endet nicht mit Ist null Ist nicht null Stimmt mit Platzhalter berein Stimmt nicht mit Platzhalter berein Anmerkung Bei den Platzhalteroperatoren steht ein Stern f r ein oder mehrere Zeichen und ein Fragezeichen f r ein einzelnes Zeichen Wenn Sie zum Beispiel einen Filter erstellen m chten der Text findet der mit einem beliebigen Zeichen beginnt auf das die Zeichenfolge abc123 und anschlie end beliebige weitere Zei Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 55 chen folgen k nnen Sie Stimmt mit Platzhalter berein abc123 als Filter ver wenden Wenn Sie tats chlich nach einem Stern oder Fragezeichen suchen m chten m ssen Sie diesen einen umgekehrten Schr gstrich voranstellen Um z B alle Anzeigengruppen zu finden die nicht mit einem Fragezeichen begin nen k nnen Sie Stimmt nicht mit Platzhalter berein als Filter verwen den Anmerkung Bei der Interpretation der Iextfilter wir
80. Schl sselsegment zu entfernen klicken Sie auf das Schl sselsegment Sym bol und w hlen Kein Segment No Segment aus Schl sselsegmente k nnen persistente Segmente die jeden Tag nach einem festen Zeitplan ausgef hrt werden oder zeitbegrenzte Segmente sein die nur einmal f r einen bestimmten Zeitraum ausgef hrt werden Wenn ein zeitbegrenztes Segment einem Bericht zugewiesen wird wird der Bericht auf den betreffenden Zeitraum ausgerichtet Das Segment ist f r alle Daten innerhalb des Bereichs verf gbar der f r das Schl sselsegment konfiguriert wurde Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 61 62 Anmerkungen e Schl sselsegmente sind im Programmbaum oder in Landing Page Berichten nicht verf gbar e Weil von den Suchmaschinenanbietern bernommene Leistungsdaten zum Bei spiel Kosten Klicks oder Einblendungen nicht auf einen Besucher oder eine Sit zung bezogen sind sind diese Metriken nicht verf gbar wenn ein Schl sselseg ment zugewiesen ist e Nur Metriken derselben Sitzung sind verf gbar wenn ein Schl sselsegment zu gewiesen ist e Berichtsanzeigen f r einen bestimmten Berichtstyp dem ein Schl sselsegment zugewiesen ist werden getrennt von Berichtsanzeigen f r einen bestimmten Be richtstyp dem kein Schl sselsegment zugewiesen ist verwaltet Daher ndern sich unter Umst nden einige Ansichtskonfigurationseinstellungen zum Beispiel Sortierungen Vergleiche oder Filter wenn Sie ein Schl sselsegment hi
81. Sie die Excel Zellen als Zahlen formatieren und die Daten erneut in das Dialogfenster einf gen Anmerkung Bei Massenhinzuf gungen ist es unter Umst nden einfacher die Op tion Klonen von Kampagnen Clone a Campaign zu verwenden um eine vorhan dene Anzeigengruppe schnell von einem Google Konto auf ein anderes zu bertra gen IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Add Edit multiple keywords Dea trna ia Vendor Google w Specific path hh fipotes O I wall sp ciiy the context Account Campaign and AdGroup in each keyword line Koywords i Type or haste keymarda here one per line You may py values from an XLS spreadsheet directly into this tatiana Separate the fields ith tabs and use the format as shorn below 3 For new keywords all fields are mandatory Keyra d Trpa Hor RC Destination UAL Skabis 1 2 3 m 5 7 8 9 i 1 Fi mi mi i Mehrere Schl sselw rter vom Landing Page Bericht aus hinzuf gen bearbeiten Wenn Sie sich im Landing Page Bericht befinden k nnen Sie direkt im Kontext Ih rer Landing Page Analyse Schl sselw rter hinzuf gen oder bearbeiten Wenn Sie die Option Mehrere Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Add Edit Multiple Keywords in der Symbolleiste ausw hlen wird ein Dialogfenster angezeigt in dem die Werte f r die ausgew hlten Schl sselw rter bereits eingetragen sind wie im Folgenden dargestellt Sie k nnen nicht nur die Eigenschaften ausgew
82. Struktur den Vergleich der aggregierten IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Leistung Ihres Search Kontos mit Ihren brigen Marketingkan len Aufer dem gestattet diese Struktur die differenziertere logischer aufgebaute Dar stellung von Kampagnen Anzeigengruppen Schl sselwortdaten in Mar ketingprogrammen Dar ber hinaus k nnen Sie mithilfe dieser Struktur Ihre URLs analysieren und deren Zugeh rigkeit nachvollziehen V Name des Kontos C cm_campaign P cm_adgroup I cm_keyword_text _ cm_keyword_match_type Diese Struktur ist der obigen Struktur hnlich doch sie erm glicht eine besser organisierte Hierarchie der Kampagnen und Anzeigengruppen bei geringerer Granularit t der Schl sselw rter Diese Struktur ist ideal wenn Sie eine gro e Anzahl an Kampagnen oder Anzeigengruppen verwalten da diese dann in Berichten klar getrennt sind Wenn Sie weitere IBM Coremet rics Anwendungen einsetzen die auf VCPI aufbauen kategorisiert diese Struktur VCPI auf intuitivere Weise f r die Filterung Anmerkung Jeder Parameter der mit cm_ beginnt ist dynamisch Diese Parameter werden beim Tagging der URL durch die tats chlichen Kompo nenten ersetzt Im Folgenden sind die Ersetzungswerte aufgef hrt cm_campaign Name der Kampagne tcm_adgroup Name der Anzeigengruppe tcm_keyword_text Name des Schl sselworts cm_keyword_match_type Ubereinstimmungstyp des Schl sselworts zum Beispiel weitge hend
83. Symbolleiste um die Anzahl der Zeilen einer Berichtsansicht auszuw hlen die auf einer einzelnen Seite angezeigt werden sollen Sie k nnen zwischen 25 50 oder 100 Zeilen pro Seite aus w hlen Die aktuelle Seite und die Gesamtzahl der Seiten werden rechts vom Dropdown Men Zeilen Rows angezeigt Sie k nnen durch die Seiten der Berichtsansicht bl ttern indem Sie mithilfe der linken oder rechten Einzelpfeiltaste zur n chsten oder vorherigen Seite wechseln Mithilfe der linken oder rechten Doppelpfeiltaste k nnen Sie zur ersten oder letzten Seite der Berichtsansicht springen Sie k nnen auch in das Feld klicken eine Seitenzahl eingeben und anschlie end die Eingabe taste bet tigen um die Seite direkt aufzurufen Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 57 Anmerkung Nach 10 000 Zeilen oder 400 Seiten schneidet IBM Coremetrics die restlichen Daten in der Onlineberichtsanzeige ab Sie k nnen jedoch auf die voll st ndigen Ergebnisse zugreifen indem Sie die Berichtsansicht ber das Symbol Ex port F in der Symbolleiste exportieren Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt Exportieren einer Berichtsansicht auf Seite 60 Suchen in Berichten Verwenden Sie in Listenberichten das Suchfeld in der Men leiste um Ihre aktuelle Ansicht schnell zu filtern Beispielsweise k nnen Sie in einem gespeicherten und bereits gefilterten Schl sselwortlistenbericht das Suchfeld verwenden um die An sicht noch genauer nur nach den Schl
84. Website sie ber die Anzeige gelangt Sitzungen mit abge Die Anzahl der eingeleiteten Sitzungen in denen ein Ereignis abge schlossen wurde sen Ereigniskonversions Ereigniskonversionsrate Wird als Ereignissitzungen Sitzungen rate berechnet Ereignis CPI Ereignisse pro Einblendung Wird als Ereignissitzungen Einblendungen berechnet Sitzungen mit einge Die Anzahl der eingeleiteten Sitzungen in denen ein Ereignis ein leiteten Ereignissen geleitet wurde schlossenen Ereignis IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Ereignispunkte Die Anzahl der Ereignispunkte nach der Definition im Konversionsereignistag die in eingeleiteten Sitzungen abgeschlos sen wurden Ereignisse Die Anzahl der Ereignisse nach der Definition im Konversionsereignistag die in eingeleiteten Sitzungen abgeschlos sen wurden Suchen und Ersetzen Schnelle Massen nderungen f r alle Suchmaschinen durch das Su chen nach Anzeigen oder Schl sselw rtern mit einem bestimmten Text und das Ersetzen durch einen anderen Text CPC der ersten Seite Der Preis pro Klick der erforderlich ist damit Anzeigen mit einem bestimmten Schl sselwort in den Google Suchergebnissen auf der ersten Seite angezeigt werden Je h her Ihr Google Qualit tsfaktor desto niedriger Ihr CPC der ersten Seite Einblendungen Die Anzahl der generierten Einblendungen wie vom Suchmaschinenanbieter gemeldet Landing Page Die Landing Page ist die Webseite
85. a gen Drill down to Search Queries aus Im Schl sselwortlistenbericht w hlen Sie ein oder mehrere Google Schl sselw r ter aus klicken dann auf das Drilldown Symbol und w hlen Suchabfrageliste Search Query List aus Im Google Suchabfragelistenbericht k nnen Sie Schl sselw rter ausw hlen und sie direkt Anzeig schnitt Hinzuf Google Suchabfragenlistenbericht auf Seite 14 ruppen hinzuf gen Weitere Informationen finden Sie im Ab eneg Hinzuf gen Bearbeiten von mehreren Schl sselw rtern im Google Suchabfragenlistenbericht Wenn Sie den Suchabfragelistenbericht Search Query List Report anzeigen k n nen Sie Schl sselw rter die Sie im Bericht ausw hlen direkt hinzuf gen oder be arbeiten 1 W hlen Sie eine oder mehrere Suchabfragezeilen aus und klicken Sie dann auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei 2 Klicken Sie auf die Option Mehrere Google Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Google Add Edit Multiple Keywords Ein Dialogfeld mit einge f gten Werten f r die ausgew hlten Schl sselw rter wird ge ffnet 3 Geben Sie Details f r das Hinzuf gen der ausgew hlten Schl sselw rter an und klicken Sie dann auf OK 63 Verwalten von Google Anzeigenerweiterungen IBM Coremetrics Search Marketing unterst tzt die Verwaltung von Google Sitever kn pfungs und Positionserweiterungen Sie k nnen alle Erweiterungen die derzeit in Ihren Google Konten aktiv sind in den Si
86. andere Konfigurationen ben tigen w hlen Sie sie zum separaten Testen aus Sie k nnen dann f r jede Anzeigengruppe eine besondere Konfiguration angeben Wenn Sie die Auswahl von Anzeigen abgeschlossen haben klicken Sie auf das Symbol A B Test f r Google Anzeigengruppen starten um Ihre Tests zu konfigurieren Klicken Sie im Dialogfenster A B Test der Google Landing Page konfigurieren Configure Google Landing Page A B testing auf den Link Durchgriffparame ter konfigurieren Configure pass through parameters Wenn Schl sselw rter in den ausgew hlten Anzeigengruppen ber Parameter verf gen werden sie von Search Marketing identifiziert sodass Sie angeben k nnen ob sie an die Umleitungs URL bergeben werden sollen Wenn kein Schl sselwort URL Para meter gefunden wird erfordert der Test der Google Anzeigengruppe keine weitere Konfiguration Configure Google Landing Page A B testing Before proceeding please note that the following changes will be made Keyword destination URLs will be replaced with Coremetrics redirect URLS Campaigns for any Ad Groups in testing will be set to rotate ads evenly Tips To identify Ad Groups in testing from the Ad Group List add the A B column and or Completed A B Tests column to the Ad Group List view To view completed A B tests for an Ad Group go to the Ad Group List and select Show Completed AB Tests from the context sensitive menu Warnings Do not a
87. ationen zu eventuellen TIransaktionsfehlern Belegter Speicherplatz Storage used Der w hrend einer Transaktion belegte Speicherplatz Quote Quota Das API Kontingent eines Suchmaschinenanbieters das w hrend einer Transaktion verbraucht wurde Regelprotokoll Im Regelprotokoll k nnen Sie erkennen welche Gebots und Planungsregeln w h rend des ausgew hlten Zeitraums ausgef hrt wurden und ob sie erfolgreich waren Datum Uhrzeit Date Time Datum und Uhrzeit der Einleitung der Regel Rule_Name Der Name der Regel Tgt_Object Der Name des Elements f r das die Regel ausgewertet wurde Kampagne Anzeigengruppe oder Schl sselwort Eval_Vendor Der Anbieter des Elements f r das die Regel ausgewertet wurde Eval_Account Das Konto des Elements f r das die Regel ausgewertet wurde Eval_Campaign Die Kampagne des Elements f r das die Regel ausgewertet wurde Eval_Adgroup Die Anzeigengruppe des Elements f r das die Regel ausgewertet wurde falls zutreffend Eval_Keyword Das Schl sselwort des Elements f r das die Regel ausgewertet wurde falls zutreffend Regeldefinition Rule Definition Die Definition f r die Regel Regelmetrik Rule Metric Der Anbieter des Elements f r das die Regel ausgewertet wurde Regelaktion Rule Action Die Aktion die von der Regel ausgef hrt wurde Vorheriger Wert Previous Value Der vorherige Gebotswert Neuer Wert New Value Der neue Gebotswert Fehlernach
88. atus der Tracker zu Inaktiviert Disabled 1 W hlen Sie die Conversion Tracker aus die Sie inaktivieren m chten 2 Klicken Sie auf das Symbol L schen 3 Klicken Sie im Best tigungsdialog auf OK Das Dialogfeld Google Conversion Tracker l schen wird angezeigt 4 Wenn der L schvorgang abgeschlossen ist klicken Sie auf Fenster schlie en Close Window um zum Bericht zur ckzukehren Die ausgew hlten Tracker haben nun den Status Inaktiviert Disabled Besuche auf der Konversionsseite die diesen Tracker enth lt werden nicht l nger aufgezeichnet Informationen zu in Search Marketing gel schten Trackern werden unverz glich an Google ge sendet Fortsetzen von Google Conversion Tracker Sie k nnen Google Conversion Tracker die inaktiviert wurden jederzeit wieder ak tivieren 1 Im Bericht Google Conversion Tracking unter der Registerkarte Tools w hlen Sie die inaktivierten Tracker aus die Sie wieder aktivieren wollen 2 Klicken Sie auf das Symbol Fortsetzen Resume Das Dialogfeld Google Con version Tracker fortsetzen wird angezeigt 3 Wenn der Wiederaktivierungsvorgang abgeschlossen ist klicken Sie auf Fenster schlie en Close Window um zum Bericht zur ckzukehren Die ausgew hlten Tracker sind nun im Status Aktiviert Enabled Informationen zu in Search Marketing aktivierten Tracker werden unverz glich an Google gesendet Google Conversion Optimizer Google Conversion Optimizer optimiert die Kampagnen
89. aufrufe Sitzung Wird als Seitenaufrufe Sitzungen berechnet Qualit tsfaktor Der Google Qualit tsfaktor auf Schl sselwortebene Die Werte rei chen von 1 bis 10 dabei ist 10 der Idealwert Je h her der Qualit tsfaktor eines Schl sselworts ist desto niedriger kann das Gebot sein um dennoch eine h here Anzeigenposition zu erzielen da es hochgradig relevant ist Wiederkehrende K u Die Anzahl der auf die Website gef hrten wiederkehrenden K ufer fer Kapitel 13 Glossar der Metriken 157 ROAS Ertrag aus Werbeausgaben Werberendite Return On Advertising Spend Wird als Umsatz Kosten berechnet Umsatz Der Betrag des generierten Umsatzes Umsatz neue K ufer Der Gesamtwert der von neuen K ufern platzierten Auftr ge Sitzungen Die Anzahl der eingeleiteten Sitzungen Gesamtkosten Ver Die Gesamtkosten des Versands bei eingeleiteten Ums tzen sand Besucher Die Anzahl der auf die Website gef hrten Besucher 158 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Anhang A Weitere Kontaktinformationen Wenn Sie weitere Unterst tzung ben tigen k nnen Sie sich ber eine der folgen den Kontaktadressen an IBM wenden e Kundenunterst tzung cm_support us ibm com e Produktfeedback cm_feedback us ibm com Anmerkung Als Produktfeedback werden Empfehlungen zur Verbesserung des Produkts betrachtet verwenden Sie die Feedbackadresse nicht um zus tzliche Unterst tzung anzufordern IBM 1840
90. blick auf Feiertage bekannte Verkaufsf rderungsaktionen und sonstige Situationen ndern die nicht vorhersag bar jede Woche wiederkehren 130 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Planungsregelassistent Wenn Sie eine vorhandene Planungsregel zum Bearbeiten oder eine neue Planungs regel zum Erstellen ausgew hlt haben wird der Planungsregelassistent ge ffnet Schedule Attributes Schedule Name Time zone GnT 1200 BistamMT 12 er Description r 5chedule Criteria Rule Template Weekly recurring C Beriodie Expression Selea Day V Fom Selen Stan V to Action Chopp Adion R Beginnen Sie bei neuen Regeln damit die Planattribute einzutragen Schedule Attributes Schedule Name Holiday Schedule Time zone GMT 086 00 US Central Description changing bids around holidays that have m impacs on PPC behavior Zeitplanname Schedule name Welchen Namen soll die Regel erhalten Unter diesem Namen wird sie in der Planungsregelliste aufgef hrt Beschreibung Description optional F hren Sie hier alle Kommentare oder Informationen auf die Sie zu dieser Planungsregel aufzeichnen m chten Zeitzone Time zone Welche Zeitzone soll f r die Interpretation der geplanten Zeitr ume ver wendet werden F gen Sie Kriterien im Abschnitt Plankriterien hinzu Wenn der vertikale Platz nicht ausreicht k nnen Sie den Abschnitt Planattribute ausblenden indem Sie auf die Leiste kli
91. bschnittsnamen anzuklicken k nnen Sie auch auf den Rechtspfeil der der vorgesehenen Ebene vorangeht klicken um gleichzeitig die Ebene und das gefilterte Element zu ndern Kapitel 6 Symbolleistenaktionen 97 98 EJ Google Soogie_Adwords NEW_Boys_Brand gt Boys_Pants_Brand Opt Content Themes Opt Easter Opt Local Business Ad Aug _ Sep 2008 Baby Toddier Back to School Boys CPC Placement Targeting Campaign 1 Content Campaign Content Image Ads DELETED General DELETED _General_Brand DELETED _NEW _Froduct_Ds DELETED _ NEW Product_Names Easter Famity Matching Girls Opt Wenn Sie ber das Symbol Detailanalyse mehreren Pfaden gefolgt sind zeigt der Navigationspfad zusammenfassend an wie viele Pfade zurzeit aktiv sind 4 5 breadcrumb filters in effect Wenn Sie auf den Zusammenfassungstext klicken werden in einem Dialogfenster alle Pfade aufgelistet Applied Breadcrumb Filters si The following breadcrumb filters have been applied to the report You may choose to delete imdividual or all filters from this list Microsoft gt MSN gt Non Branded terma Microsoft MSN Non Branded terms gt Accessories Yahoo Yahoo gt Branded Terms Delete selected entries IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Sie k nnen bestimmte Pfade durch Anklicken ausw hlen halten Sie die Umschalt taste gedr ckt um einen Bereich von Pfaden auszuw hlen halte
92. bsite registriert haben mit LIVEmail ansprechen und E Mail oder Direktmailingkampagnen zum Thema M bel initialisieren um sie auf diese Weise wieder auf die Website zu f h ren W hlen Sie zu Beginn die gew nschten Zeilen aus und klicken Sie auf das Symbol Zielgerichtete Ansprache W hlen Sie f r die Neuausrichtung AdTarget oder LIV Email aus Falls Ihr Unternehmen die jeweilige Anwendung nicht gekauft hat oder falls Ihre Benutzer ID nicht f r den Zugriff berechtigt ist ist die Option abgeblen det LIVEmail Target Visitors via Email m en lt ge a ne T rag rn y raz kal n N Es p t Target Visitor MPiienlas r j i e V l i ha Di F bem j j u e 3 g pes 5 pon 2 Py k ee Br Papka m Paa ha Wenn Sie sich f r eine neue Ausrichtung der Besuchercharakterisierung entschei den definieren Sie letzten Endes ein Besuchersegment Daher wird Ihnen ein Dia logfenster angezeigt das Ihre Zielsegmentkriterien zusammenfasst Wenn Sie sich f r eine neue Besucheransprache ber E Mail entscheiden werden Sie aufgefordert einen Feedtyp auszuw hlen IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Retarget through LIVEmail Q You have chosen to email target all visitors with known email addresses who are associated with the selected SEM Program s What type of feed would you like to distribute 77 LIVEmail Feed Type Customer Record Feed W Retargeting Criteria Summary G SEM Program Starts with Google gt Googl
93. che mit LIVEmail und AdTarget 94 Das Symbol Zielgerichtete Ansprache in den Berichten Kontenliste Kam pagnenliste und Anzeigengruppenliste hilft Ihnen Geld zu sparen und Ihre An wendungen effizienter einzusetzen Diese Aktion erm glicht Ihnen die erneute Ausrichtung auf Besucher die den ausgew hlten Zeilen im Bericht zugeordnet sind W hlen Sie bei der Analyse Ihres Search Programms zwischen 1 und 25 Konten Kampagnen oder Anzeigengruppen aus und sorgen Sie mithilfe von Programmen f r Anzeigenwerbung IBM Coremetrics AdTarget E Mail IBM Coremetrics LIVEmail oder Direktmailing LIVEmail ber relevante Botschaften f r eine effiziente Neuausrichtung auf Besucher die ber die ausgew hlten Quel len auf Ihre Website gelangt sind Sie k nnten zum Beispiel Ihre M belkampagnen analysieren und dabei feststellen dass einige Kampagnen zwar gut geeignet sind Ihrer Website neue Besucher zuzu f hren aber hohe Kosten verursachen Weil Sie es sich nicht leisten k nnen Chan cen zu vergeuden beschlie en Sie alle Besucher die M belkampagnen anklicken durch zielgerichtete Anzeigenwerbung f r Mobiliar anzusprechen Zu diesem Zweck klicken Sie auf die Zeilen neben den Kampagnen klicken auf das Symbol Festlegen der Zielgruppe w hlen AdTarget aus und beginnen mit der Syndikation der betreffenden Segmente an Ihren Anbieter f r verhaltensbasierte Zielgruppenan sprache Sie k nnen auch diejenigen Besucher die sich auf der We
94. cht dieselben Aktionen wie in den meisten anderen Be richten in IBM Coremetrics Search Marketing durchf hren wie z B ndern der Spaltenanzeigen und Exportieren der Berichtsinhalte im CSV Format Hinweise fin den Sie in den folgenden Abschnitten N N Konfigurieren einer Berichtsanzeige auf Seite 48 Speichern einer Berichtsanzeige auf Seite 59 e L schen einer Berichtsanzeige auf Seite 59 Versenden einer Berichtsanzeige auf Seite 60 e Exportieren einer Berichtsansicht auf Seite 60 Hinweise zur Arbeit mit Conversion Tracker finden Sie in den folgenden Abschnit te J ITS gt Erstellen von Google Conversion Trackern Bearbeiten von Google Conversion Trackern L schen von Google Conversion Trackern auf Seite 69 e Fortsetzen von Google Conversion Tracker auf Seite 69 Erstellen von Google Conversion Trackern In Search Marketing k nnen Sie Google Conversion Tracker vom Bericht Google Conversion Tracking aus erstellen 1 Sie greifen auf den Bericht Google Conversion Tracking zu indem Sie auf Tools gt Google Conversion Tracking klicken 2 Im Bericht Google Conversion Tracking klicken Sie auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ej um das Dialogfeld Google Conversion Tracker erstellen Create a Google Conversion Tracker zu ffnen 3 Im Dialogfeld Google Conversion Tracker erstellen geben Sie die Details f r den Tracker ein
95. cken Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 131 r Schedule Criteria Criteria Template O Weekly recurring 6 Periodic Expression from 1 00AM to TODAM wi SENOR Decease Bid by Wi 15 to a Minimum Bid of 1 28 Sie k nnen die Kriterienvorlage ausw hlen indem Sie auf das Optionsfeld f r W chentlich wiederkehrend Weekly recurring oder f r Periodisch Periodic Kli cken Wenn Sie diese Auswahl sp ter ndern verlieren Sie alle zuvor konfigurier ten Ausdr cke Tragen Sie nach dem Ausw hlen einer Vorlage die entsprechenden Werte ein Wei tere Informationen zu den verf gbaren Kriterienvorlagen finden Sie im Abschnitt Kriterien f r Planungsregeln auf Seite 130 F Schedule Criteria Criteria Template Weekly recurring Periodic Period Start Date 12a Period End Date i ZA w Action Selaci w eas 132 Y from Jun 23rd 2009 1 00AM to Jun 38th 2009 8 00AM Increase Bid by 1296 to a Maximum of 2 00 Period Start Date 9232009 I1 00an w Period End Date 422 2008 B D0AM w Action Im Bid ey w 12 to a Maximum Bid of 2 v from Jul 4th 2009 13 00AM to Jul 5th 2009 12 00AM Decrease Eid by 50 75 to a Minimum 0f51 00 Period Start Date 7 42005 1200AM Period End Date 7a 1299 w Action Depresie Bidby3 W TE to a Minimum Bid of 1 F llen Sie die Kriterienvorlage aus Wenn Sie versuchen einen weiteren Planaus druck hinzuzuf gen oder die Regel zu bergeben bevor di
96. counts Flat List Report Y _ reolacof coremetrics com Tracking 381 Campaigns Flat List Report Edit Emails 521 Vendor Summary Report nenn 3522 Accounts Flat List Report J 523 Campaigns Flat List Report 153 154 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 13 Glossar der Metriken A B Test Anzeigenplanung Durchschnittliche CPC Der in diesem Benutzerhandbuch verwendete Begriff Anzeige steht f r eine eindeutige Kombination aus zwei Elementen der Werbeanzeige und der Landing Page der Anzeige Sie k nnen mehrere Anzeigen mit derselben Werbeanzeige aber unterschiedli chen Landing Pages oder mehrere Anzeigen mit unterschiedlichen Werbeanzeigen aber derselben Landing Page haben Sie k nnen jedoch nicht zwei Anzeigen mit derselben Werbeanzeige und der selben Landing Page haben da sie dann nicht eindeutig w ren Die Werbeanzeige ist das was potenzielle K ufer sehen wenn sie eine Anzeige betrachten Bei textbasierten Anzeigen setzt sich die Werbeanzeige aus einer einzeiligen berschrift bzw Titel einer zweizeiligen Beschreibung und einer einzeiligen Anzeige URL zu sammen Bei einer Bild oder Inhaltsanzeige ist die Werbeanzeige ein Bild A B Test ist ein Fachbegriff f r den geteilten Test von zwei oder mehr Anzeigen aus derselben Anzeigengruppe bei dem m glichst viele Faktoren Landing Page Schl sselw rter Anzeigenplatzierung auf Basis des Schl sselwortgebots usw konstant
97. d die Gro Kleinschreibung nicht beachtet Somit stimmt Ist aBc mit allen der folgenden Textzeichenfolgen berein abc ABC aBc Abc ABc AbC usw Wenn Sie als weiteres Beispiel Einblendungen Impressions als Spalte ausge w hlt haben nach der gefiltert werden soll sind daf r weil Einblendungen ein numerischer Datentyp ist Operatoren wie die folgenden verf gbar Ist gleich Ist ungleich Ist gr er als Ist gr er gleich Ist kleiner als Ist kleiner gleich Ist zwischen Ist nicht zwischen Anmerkung F gen Sie bei der Eingabe numerischer Werte in Filterbedingungen keine Symbole zum Beispiel W hrungssymbole oder das Prozentsymbol ein Wenn es sich bei der Metrik um eine berechnete Metrik handelt dann geben Sie den Wert gem der Notationsweise f r diese Metrik ein Wenn Sie beispielsweise eine Metrik in Prozentnotation erstellt haben und nach Werten ber 25 filtern m chten geben Sie 25 und nicht 0 25 ein Sie k nnen eine einzelne Bedingung eingeben oder mehrere Bedingungen hinzuf gen Wenn Sie einer Gruppe Bedingungen durch OR hinzuf gen m chten dann klicken Sie auf Bedingung durch OR hinzuf gen Add condition using OR Da durch wird eine verschachtelte Gruppe aus OR Bedingungen erstellt Wenn Sie Be dingungen au erhalb einer einzelnen Bedingung oder einer verschachtelten Grup pe aus OR Bedingungen durch AND hinzuf gen m chten klicken Sie auf den Link Bedingung durch UND hinzuf gen Add Condit
98. das Symbol Download um die Datensicht herunterzuladen oder klicken Sie mit der rechten Maustaste auf das Diagramm selbst um es als JPEG PNG oder PDF Datei zu exportieren IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Program Iree Multivariable Trend Cl nn_test_Googl Period ending Aug 31 2009 T 22 23 000 i 1711 gt Elisia Vaata a Ei o cnn ZR nga rain de baag O Compare with prevsus year je Sien kon Tugs We Thies Frl Sat 3 DE z rn I kremie COP isaiah y 1 Capra mairau ip bemm Period bihis F Eitri mih paven we mche S Aber Taan Weed Ton Fn Bd a 7 r i Um einen Vergleich mit dem Vorjahreszeitraum durchzuf hren klicken Sie auf das Kontrollk stchen Mit vorherigem Jahr vergleichen Compare with previous year Um die Metriken rasch zu ndern klicken Sie auf den Link Metriken f r Trender mittlung ndern Change metrics to trend unterhalb der Legende Kapitel 6 Symbolleistenaktionen 87 Meine selectr Category Calculated S Clicks vendor Impressions Tort Wenn Sie die Registerkarte Daten Data ausw hlen k nnen Sie auch eine Tages sicht dieser Metriken abrufen Program Tree Tr
99. dd any new Ads to Ad Groups in testing It will bias the best results You may add or remove Keywords fram Ad Groupa in testing via the Coremetrica or Google interface When you synchronize your account keyword destination UALs and any parameters will be replaced with Coremetrics redirect URLs however any new pass through parameters will not be identified Cancel 4 W hlen Sie aus der Liste der gefundenen Schl sselwort URL Parameter die Pa rameter aus die an die Umleitungs URL bergeben werden sollen und geben Sie eine der folgenden Ersetzungsoptionen an e Ersetzen Sie alle bestehenden Parameter in der Anzeigen URL e Ersetzen Sie alle bestehenden Parameter in der Anzeigen URL und f gen Sie nicht vorhandene hinzu e Anzeigen URL nicht aktualisieren Configure Google Landing Page A B testing w Select the keyword parameters which you wish tbo pasa on to the Ad URL during redirect Select Parameters Select Ad URL replacement option Ll tatano Replace all existing parameters in the Ad URL Replace existing parameters in the Ad UAL and append non existing ones Do not update Ad URL t General Information ME IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch 5 Wenn Sie die Konfiguration f r Durchgriffparameter abgeschlossen haben oder wenn keine Schl sselwort URL Parameter gefunden wurden klicken Sie auf OK um mit der Testausf hrung zu beginnen Die Standardmetrik f r Google A B Tests ist die Durc
100. den Angaben Zeitzone Da tum der letzten nderung und Status Aktiviert oder Inaktiviert aufgef hrt Wenn Sie auf eine dieser berschriften klicken wird die Liste nach dem betreffenden Feld sortiert In dieser Ansicht k nnen Sie einen Zeitplan ausw hlen um die folgenden Aktio nen auszuf hren e Einen Zeitplan anzeigen e Einen Zeitplan bearbeiten und erneut speichern e Einen Zeitplan bearbeiten und umbenennen um einen neuen Zeitplan zu erstel len e Einen Zeitplan inaktivieren oder aktivieren e Einen Zeitplan mithilfe des Symbols Kopieren kopieren und unter neuem Na men speichern e Einen Zeitplan mithilfe des Symbols Papierkorb l schen Anmerkung Zeitpl ne k nnen auch dann noch bearbeitet werden wenn ihre Aus f hrung bereits begonnen hat Wenn Sie sich die an Anzeigenzeitpl nen vorgenommenen nderungen ansehen m chten dann zeigen Sie das Anderungsprotokoll unter Tools gt Anzeigenpla nung gt Anderungsprotokoll Tools gt Ad Scheduling gt Change Log an 142 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 10 Registerkarte Tools Protokolle Protokolle im berblick Das Transaktionsprotokoll und das Regelprotokoll geben Ihnen Einblick in alle ma nuellen oder durch die Anwendung Search Marketing automatisierten Aktivit ten Transaktionsprotokoll Im Transaktionsprotokoll k nnen Sie erkennen welche Transaktionen w hrend ei nes ausgew hlten Zeitraums stattgefunden haben und ob si
101. denen diese Funktion verf gbar ist auf das Symbol Drilldown f um untergeordnete Elemente der Zeilen anzuzeigen die Sie in der aktu ellen Ansicht ausgew hlt haben Ausf hrliche Informationen zum Verwenden der Funktion Drilldown fin den Sie im Abschnitt Drilldown auf Seite 89 46 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Mithilfe des Navigationspfads Wenn Sie einen Bericht anzeigen der ber einen Navigationspfad verf gt k nnen Sie ganz einfach zu einer anderen Berichtsanzeige navigieren in dem Sie auf die gew nschte Ebene innerhalb des Navigationspfads klicken Wenn Sie die letzte Auswahl im Navigationspfad ndern befinden Sie sich nach wie vor in demselben Berichtstyp doch die Ansicht wird nach einem anderen Element gefiltert Wenn Sie die Auswahl f r ein fr heres Segment des Navigationspfads ndern gelangen Sie zu einem bergeordneten Be richtstyp der nach Ihrer Auswahl gefiltert wird Wenn Sie sich in der Hierarchie nach oben bewegen bernimmt die ange zeigte Ansicht die Kalendereinstellungen von der vorherigen Ansicht wo bei f r die Elemente die Sie im Navigationspfad ausgew hlt haben ein Filter gesetzt ist Diese bernommenen Filter werden im Navigationspfad am oberen Rand der Ansicht angezeigt Die brigen Ansichtseinstellungen dargestellte Spalten weitere Filter Sor tierungen Vergleiche und Schl sselsegmente werden von der neuesten Ansicht des Berichtstyps bernommen in
102. die Gebotsregel messen soll bevor eine Aktion ausgef hrt wird Bedingung Condition Sie k nnen angeben wie der Vergleichszeitraum mit dem Bewertungszeit raum verglichen werden soll kleiner als gr er als oder abweichend von Bewertungszeitraum Evaluation Period Sie k nnen den Zeitraum vom gestrigen Tag bis zu den letzten 90 Tagen ausw hlen der mit dem Vergleichszeitraum verglichen werden soll Aktion Action Wenn der angegebene Grenzwert berschritten wird wird eine der folgen den Aktionen ausgef hrt e Nichts tun Inaktivieren e Das Gebot auf einen bestimmten Preis setzen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz erh hen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz verringern Bei Einstellungen zum Erh hen oder Verringern des Gebots k nnen Sie das maximale bzw das minimale Gebot festlegen Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 121 Custom Rule Builder AND F C atom Builder AHD ADAS and Dicka Erbe ren RAGAS pag Diisi Pramo lara slustion periog Lan 14 Give r L 1 r a Gyagdibign Telpa KPIREN 47 Fahd Cerion E Dresta 5 Cala rteg Mabric BE adaE prar Last i4 daya 1 gt ir rn AHD Che over Lert id daya gt greater than 10 AHD Groeg Profi imgortad oyar Last L Alle IF an bre Wua le tz s Beximurm pid gf 858 Diese Kriterienvorlage erm glicht die Auswertung mehrerer Metriken und f hrt Aktionen aus wenn ALLE Bedingung
103. die Mengenliste entweder ffnen oder auf Ihren Computer herunterladen Wenn Sie angeben dass die Mengenliste auf Ihren Computer heruntergeladen werden soll sollten Sie die Mengenliste unter anderem Namen speichern damit die urspr ngliche Mengenlis te die Sie zur Markierung hochgeladen haben nicht berschrieben wird IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch berpr fen Sie nach dem Herunterladen der Mengenliste die URLs auf Markie rungsfehler oder Verschl sselungsfehler URL Fehler werden rot hervorgehoben Wenn Sie neue Schl sselw rter hinzugef gt haben und wenn die URLs ordnungs gem fs markiert worden sind k nnen Sie die Mengenliste direkt ber die Schnitt stelle des jeweiligen Suchmaschinenanbieters hochladen Anmerkung Wenn die SMID Codes aus Ihren Ziel URLs entfernt werden und die Mengenliste vom TCG verarbeitet wird markiert der TCG die betreffenden Ziel URLs mit tempor ren SMID Codes Nachdem Sie die Mengenliste beim Suchma schinenanbieter hochgeladen haben stellt das IBM Coremetrics System automatisch die originalen SMID Codes wieder her wenn Sie das Konto synchronisieren Suchmarketing ID Codes SMID Codes Neben den zugeordneten MMC Codes enthalten die IBM Coremetrics berwa chungscodes auch eine eindeutige Suchmarketing ID SMID Der SMID Code ist eine eindeutige Zahl die einem Schl sselwort und dessen anbieterspezifischen Merkmalen und Bedingungen Kosten Klicks bereinstimmungstyp und so we
104. ding Pages Landing Page Bounce Rate Session Conversion Rate ROAS Sessions Single Page Sessions Cost Sales Estimated Clicks 2 ACCESSORIES 3 09 18 16 1 831 49 11 1 1 81 33 13 ii DESKS 0 00 33 33 582 200 00 amp 0 0 34 1 979 48 amp ABLE LAMPS 0 00 25 00 153 255 00 4 0 0 00 192 59 4 DESK LAMPS 0 00 0 00 0 00 3 0 0 00 0 00 3 2 N HAIR 0 00 42 866 1 481 515 36 7 0 0 13 1 923 97 7 E COFFEE TABLES 0 00 0 00 0 00 8 0 4 26 0 00 B Klicken Sie auf den Titel einer bestimmten Landing Page um eine detaillierte An sicht ihrer Leistung basierend auf jedem einzelnen Schl sselwort anzuzeigen Um schnell nderungen an einer Ziel URL vorzunehmen wenn Sie ein Schl ssel wort finden das mit seiner aktuellen Landing Page nicht gut funktioniert k nnen Sie direkt aus diesem Bericht ber die Schaltfl che Hinzuf gen Bearbeiten Add Edit in der Symbolleiste oder ber das kontextabh ngige Men ausgew hlte Schl sselw rter bearbeiten Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt en bearbeiten auf Seite 44 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Landing Page Report Ber 9 Add Edit 2 Google Keywords Add Edit 0 Yahoo Keywords Keywor Add Edit 0 Microsoft Keywords E ACCESSORIES driftwood mirrc Berichtsanzeigen Eine Berichtsanzeige ist ein Bildschirm auf dem die Daten f r eine Instanz eines bestimmten Berichtstyps zum Beispiel dargestellte Spalten Kalendereinstellungen
105. dlegenden Opti onen zum Filtern Ihres Berichts zuzugreifen Durch Anklicken dieses Symbols wird ein Men ge ffnet das mehrere allgemeine Filter f r den jeweiligen Berichtstyp enth lt Aktivieren Sie alle gew nschten Filter indem Sie die zugeh rigen Kontroll k stchen aktivieren Alle Filter die im Dropdown Men Filter innerhalb einer Gruppe ausgew hlt werden werden als Gruppe von OR Anweisungen ausgewertet Beispiel Aktive Elemente OR Gel schte Elemente Wenn Sie Filter aus mehreren Gruppen ausw h len werden die Gruppen von OR Anweisungen durch AND miteinander ver kn pft Beispiel Aktive Elemente OR Gel schte Elemente AND Einblendun gen gt 0 Wenn Sie die ausgew hlten Schnellfilter auf Ihre Berichtsansicht anwenden m ch ten klicken Sie auf OK 92 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Google Campaigns Yahoo Campaigns Microsoft Campaigns Active Campaigns Faused Campaigns Deleted Campaigns Impressions gt 0 Clicks gt 0 fi dvanced Wenn Sie Filter anwenden m chten die in den Schnellfilter Optionen nicht verf g bar sind oder wenn Sie die Filter durch eine komplexere Logik miteinander ver kn pfen m chten klicken Sie auf Erweitert Advanced Der Konfigurationsassis tent wird in der Filteranzeige ge ffnet die die importierten angewendeten Schnellfilter Optionen enth lt Anmerkung Wenn Sie mehrere Filter ausgew hlt aber nicht mithilfe der Schaltfl che OK angew
106. ds here one per line You may copy values from an XLS spreadsheet directly into this textbox 2 Separate the fields with tabs and use the format as shown below Headline Desenipkon line I Descenpbon line lt Dinapa URL Destination URLS Exempion Reguesi sD a s Eh T r Gd ha fars to mandaton columns to omit values for columns in beteten add an extra TAB character or Cancel 106 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Textanzeige erstellen Von einer Anzeigengruppenliste aus k nnen Sie die Option Textanzeige erstellen Create a Text Ad ausw hlen um manuell eine neue Einzelanzeige einzugeben In jeder Zeile wird die Anzahl der eingegebenen Zeichen berwacht bezogen auf die bei dem jeweiligen Anbieter zul ssige H chstzahl Create Ad Google gt Accessories gt Headcovers Create Google Ad Title 025 tatus Enabled m Description 1 0 was Description 2 035 Display url 08 Destination url i Exemption Request Description Line 1 Description Line 2 wew dispiayv ur onoz Kapitel 7 Kontextabh ngige Men s auf Zeilenebene 107 Bildanzeige erstellen Durch diese Option wird das Dialogfenster Bildanzeige erstellen Create Image Ad ge ffnet das der Erstellung einer neuen Bildanzeige dient Die Option Bildan zeige erstellen ist auf der Anzeigengruppenebene f r Google Anzeigengruppen verf gbar Google gt Google2009 gt Petco_Exact gt
107. e gt Branded Terms OR SEM Program Starts with Yahoo gt Yahoo gt Non Branded terms OR SEM Program Starts with Google gt Google gt Non Branded terms Feedtypen sind auf AdTarget nicht anwendbar Bei LIVEmail haben Sie die Wahl zwischen zwei Feedtypen e Feed mit Aktivit tsdatens tzen Activity Record Feed Gruppe von Exportdatei en mit einem gemeinsamen Verkn pfungsfeld f r Inhalts Produkt Such und Ereignisaktivit ten e Feed mit Kundendatens tzen Customer Record Feed Einzelne Exportdatei mit benutzerdefinierten Feldern f r jeden Besucher Wenn Sie auf Weiter Continue klicken wird die folgende Anfrage angezeigt Message from webpage Retargeting based on SEM Program criteria requires Account Synchronization If not already stamped your SEM i dick through URLs will be stamped with the om_sem TVendor Account _ ICampaign _ Ad Group parameter Do you wish to continue F r die betreffenden Konten Kampagnen oder Anzeigengruppen leitet IBM Core metrics eine Kontensynchronisation ein Bei diesem Prozess werden die SEM Click through URLs die nicht bereits mit dem Parameter cm_sem gekennzeichnet sind w hrend der Kontensynchronisation damit markiert Die in diesem Parameter bergebenen Werte sind die Namen des Anbieters des Kontos der Kampagne und der Anzeigengruppe die dem betreffenden Klick zugeordnet sind Die Einf gung dieses Parameters versetzt IBM Coremetrics in die Lage die geeigneten Be
108. e Ergebnisse Umfassende Hinweise zu Google Conversion Optimizer und Kampagneneignung finden Sie in der Dokumentation zu Google Adwords Funktionsweise von Geboten bei Conversion Optimizer Wenn Sie Google Conversion Optimizer verwenden k nnen Sie eine Gebotsstrate gie verwenden die auf Kosten pro Abschluss CPA cost per acquisition basiert Das heifst dass Sie basierend auf Konversionen bieten Sie haben zwei M glichkeiten basierend auf CPA zu bieten Verwendung von Maximum CPA das heifst dass Sie den H chstbetrag angeben den Sie f r jede Konversion zu zahlen bereit sind Verwendung von Ziel CPA das heifst dass Sie den durchschnittlichen Betrag an geben den Sie f r jede Konversion zu zahlen bereit sind Bei jeder Methode zahlen Sie weiterhin pro Klick aber Conversion Optimizer be r cksichtigt Ihre CPA Vorgaben Er findet jedesmal automatisch das optimale qui valente Kosten pro Klick Gebot f r Ihre Anzeige wenn sie f r eine Einblendung infrage kommt IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Ausw hlen der CPA Gebote f r Ihre Kampagnen Gebotsstrate gie Wenn f r Ihre Kampagne die Verwendung von Google Conversion Optimizer in frage kommt k nnen Sie eine Gebotsstrategie ausw hlen die auf Konversionen fo kussiert 1 ffnen Sie eine vorhandene Google Kampagne zur Bearbeitung 2 W hlen Sie im Dialogfeld Kampagne erstellen bearbeiten unter Eigenschaf ten gt Gebotsstrategie die O
109. e Felder dienen der Zuweisung von URL Parametern f r Ihre VCPI Struktur Anbieter Kampagne Platzierung und Artikel die bei der MMC Berichterstellung verwendet wird Sie k nnen entweder als Standardfelder oder als benutzerdefinierte Felder eingerichtet werden F Was sind VCPI Parameter A VCPI Parameter Vendor Category Placement Item sind die einzelnen Komponenten aus denen die om_mmc Parameter Marketing Manage ment Center MMC bestehen cm_mmc Google Shirts Campaign keyword Phrase MMC Parameter dienen nicht nur der berwachung verschiedener Marke tingprogramme sondern auch der Organisation der zugeh rigen Daten in den Berichten Kanalzusammenfassung und Marketingprogramme Auch wenn MMC Parameter zuweilen auch als MMC Codes bezeichnet nicht in den Berichten der Anwendung Search auftreten ist es f r viele ande re Berichte in Web Analytics wichtig dass sie ordnungsgem festgelegt sind Au erdem stehen wenn die Codes in Ihren Ziel URLs nicht ord nungsgem konfiguriert sind keine Analysedaten zur Verf gung die mit den Daten von den Suchmaschinenanbietern zu den Elementen Ihres Search Programms zusammengef hrt werden k nnen F r Search Marketing werden die folgenden VCPI Strukturen empfohlen V Name des Kontos C cm_campaign _ cm_adgroup P cm_keyword_text I cm_keyword_match_type Dies ist die g ngigste Struktur f r Search Marketing URLs In Marketing programmen erm glicht diese
110. e Keywords E Add Multiple Ads Kapitel 2 Kampagnen verwalten 15 16 Create Google Image Ad x Google gt NEW _Coogle_US gt Brand gt Coremetrics Create G ogle Image Ad The size of your image must be one of the follswingi 568 x 60 Banner 726 90 Leaderboard 250 x 250 Square 200 x 200 Small Square 336 x 280 Large Rectangle 300 250 Inline Rectangle 7 120 x 600 Skyscraper 8 160 x 600 Wide Skyseraper Select an image max 50kb CE Acceptable formats gif jpg Png swf eng Rn Image name Display URL Destination URL Exemption request Hinzuf gen negativer Schl sselw rter Negative Schl sselw rter werden bei jedem Suchmaschinenanbieter anders behan delt An welcher Stelle und wie Sie negative Schl sselw rter hinzuf gen k nnen h ngt also vom Anbieterkonto ab f r das Sie negative Schl sselw rter hinzuf gen Google Bei Google sind negative Schl sselw rter auf der Kampagnen und der Anzeigen gruppenebene zul ssig Um negative Schl sselw rter auf der Kampagnenebene hinzuzuf gen w hlen Sie die Option Mehrere negative Schl sselw rter hinzuf gen Add Multiple Negati ve Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Kampagne be arbeiten Edit Campaign f r eine Google Kampagne aus Um negative Schl sselw rter auf der Anzeigengruppenebene hinzuzuf gen w h len Sie die Option Mehrere negative Schl sselw rter hinzuf gen
111. e UK CE 12 D I vill specify the context Account Campaign and AdGroup in each keyword line Keywords i Type or paste keyrards hare one per line You may copy values fom an XLS spreadsheet dieentiy inte this textbox 2 Separate the fields with tabs and use the format as shown below 3 For new keywords all fields ara mandatory Keywnd Malch Type Max CPG Daestinsbon URL Status lared www webrrends com webtrends exact retail store metrica white paper exact gital marketing web analytics exact oremerrich travel industry benchmarks EXACT secting performance targets for mobile media agency exact EXACT Weil die Kontenstruktur und die Einstellungen nicht bei allen Anbietern berein stimmen sind die Standardeinstellungen vom jeweiligen Anbieter abh ngig bereinstimmungstyp F r Google Schl sselw rter wird weitgehende bereinstimmung Broad Match festgelegt f r Yahoo Schl sselw rter wird Standard bereinstim mung Standard Match festgelegt und MSN Schl sselw rter bernehmen den bereinstimmungstyp von der bergeordneten Anzeigengruppe Gebotseinstellungen Bei Google Yahoo und Microsoft bernehmen die Schl sselw rter die Ge botseinstellungen von der bergeordneten Anzeigengruppe Wenn bei Mi crosoft die Einstellungen f r den bereinstimmungstyp nicht auf Anzei gengruppenebene definiert sind werden nach der Synchronisierung mit der Suchmaschine die Schl sselwortgebote auf das zul ssige
112. e Vorlage vollst ndig ausgef llt ist werden Sie durch eine Fehlernachricht auf die erforderlichen Maf nahmen hingewiesen Wenn Sie eine bestehende Regel bearbeiten k nnen Sie vorhandene Werte ndern neue Ausdr cke hinzuf gen die Kriterienvorlage ndern und die vorhandenen Planausdr cke verwerfen oder alte Ausdr cke l schen IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Um einen Ausdruck aus der Regel zu entfernen klicken Sie auf das Papierkorb symbol das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Leiste des be treffenden Ausdrucks bewegen from Jun 23rd 2009 1 00AM to Jun 28th 2009 8 00AM Increase Bid by 12 to a Maximum of 2 00 U Period Start Date 25205 rocam Period End Date amp 28 2009 S 15004 y Action Insaase Bid by v 12 E to a Maximum Bid of 2 Sie k nnen den Abschnitt jedes Ausdrucks ausblenden indem Sie auf die Leiste klicken um den vertikalen Platz zu vergr ern Wenn Sie der ausgew hlten Kriterienvorlage alle Ausdr cke hinzugef gt haben dann klicken Sie in der rechten unteren Ecke auf bergeben Submit Zuordnen von Gebotsregeln und Planungsregeln Um Gebotsregeln oder Planungsregeln zuzuordnen w hlen Sie mithilfe der Kont rollk stchen auf der linken Seite einer Berichtsanzeige die Elemente aus die Sie ei ner Regel zuordnen m chten Planungsregeln k nnen nur Kampagnen zugeordnet werden Gebotsregeln k nnen Kampagnen Anzeigengruppen oder Schl sselw r
113. e erfolgreich waren Das Transaktionsprotokoll enth lt manuelle Aktivit ten zum Beispiel erstellte Kampagnen oder bearbeitete Schl sselw rter und automatische Aktivit ten zum Beispiel die n chtliche Leistungssynchronisation Transaktions ID Transaction ID Die Transaktionsnummer Status State Angabe ob eine Transaktion abgeschlossen fehlgeschlagen ansteht oder mit einer Warnung versehen ist Im Folgenden sind die zugeh rigen Sym bole aufgef hrt amp Fehlgeschlagen Erfolgreich D Anstehend T Warnung Anfangsdatum Start date Datum und Uhrzeit der Einleitung einer Transaktion Benutzername User name Angabe wer die Transaktion eingeleitet hat Anbieter Vendor Name des Anbieters f r den eine Transaktion eingeleitet worden ist Konto Account Name des Kontos f r das eine Transaktion eingeleitet worden ist Typ Type Der Typ der Transaktion die stattgefunden hat Beispiele f r Transaktions typen Listen zum Warteschlangenabbau Zeitgesteuerte Summierung der Leistungsdaten Zeitgesteuerte Synchronisation der Anzeigenstruktur Download in Excel nach SMID Markierung Regelaktionen blau dargestellte Eintr ge sind Hyperlinks zum Regel protokoll Enddatum End date Datum und Uhrzeit der Beendigung einer Transaktion 143 Nachricht Message Ausf hrliche Informationen zu einer Transaktion zum Beispiel Zeitpunkt der Beendigung einer n chtlichen Synchronisation oder ausf hrliche Infor m
114. e und Werte beibehal ten Maintain existing MMC formats and values aus Wenn diese Option nicht ausgew hlt ist wird jede URL in der Mengenliste f r die Markierung mit neuen MMC Codes gem Ihren j ngsten Auswahlen im TCG ber cksichtigt Wenn Ihre Ziel URLs eingebettete URLs enthalten dann tragen Sie die Pfadvariab le im Feld Eingebetteter URL Pfad Embedded URL Path ein Wenn mehrere Va riablen erforderlich sind m ssen diese durch Kommas getrennt sein Sie haben URLs wie http www example com redir www mysite com amp blah 1234 und m chten erreichen dass die MMC Codes an die URL www mysite com vor amp blah 1234 angeh ngt werden Dann k nnen Sie redir ohne die Anf hrungszei chen in das Feld eingeben um anzugeben dass dies die Variable ist die markiert werden soll Wenn die URL der endg ltigen Landing Page tiefer verschachtelt ist m ssen Sie auch die vorhergehenden Variablennamen eingeben Beispiel Bei http www example com action redir 3Dwww mysite com amp blah 1234 n_a wobei 3D die URL verschl sselte Form von den Pfad der eingebetteten URL ein ist geben Sie action redir in Kapitel 11 Registerkarte Tools berwachungscode 149 Wenn einige URLs in Ihrer Mengenliste keinen eingebetteten Pfad aufweisen k n nen Sie die betreffenden URLs als fehlerhaft markieren oder wieder dem Standard verhalten unterwerfen nach dem die berwachungscodes in der Basis URL mar kiert werden Pfadva
115. eben dem Spaltennamen entspricht dem Zeitraum dem die Spalte zugeordnet ist Ziehen Sie die Spaltennamen im rechten Feld nach oben oder unten um die Rang folge der Sortierspalten anzupassen Um eine Spalte zu entfernen ziehen Sie den Spaltennamen aus dem rechten Feld in das linke Feld Sie k nnen die Sortierung einer Spalte ndern indem Sie auf den Pfeilanzeiger rechts neben dem Spaltennamen im rechten Feld klicken Ein Abw rtspfeil steht f r eine absteigende Sortierungseinstellung von hoch zu niedrig ein Aufw rts pfeil f r eine aufsteigende Sortierungseinstellung von niedrig zu hoch Verwenden von Filtern in Berichten Verwenden Sie Filter um die in einer Berichtsanzeige dargestellten Ergebnisse ein zuschr nken Vielfach ist jedoch eine speziellere Ergebnismenge gefragt zum Bei spiel nur die Anzeige der Schl sselw rter bei denen der Anbieter Google ist und die Einblendungen f r Zeitraum A gr er als 0 sind Standardm ig wird die Standardansicht Standard View in den Berichten Kampa gnenliste Campaign List Anzeigengruppenliste Ad Group List Anzeigenliste Ad List und Schl sselw rterliste Keyword List so gefiltert dass Ergebnisse mit Klicks 0 ausgeschlossen werden Dieser Filter kann einfach gel scht werden indem der Filter Klicks gt 0 Clicks 0 aus der Schnellfilter Liste gel scht wird Bei anderen Berichten ist die Standardansicht nicht gefiltert sodass alle m glichen Ergebnisse f
116. echnung wertet einen Zeitraum bis zu einer maximalen Dauer von 100 Tagen aus Wenn der Testzeitraum l nger als 100 Tage dauert wird der Berechnungszeitraum so abgeschnitten dass das Enddatum 100 Tage nach dem Anfangsdatum liegt Abgeschnittene Tage Truncated Days Wenn der TIestzeitraum l nger als 100 Tage dauert wird der Berechnungs zeitraum so abgeschnitten dass das Enddatum 100 Tage nach dem An fangsdatum liegt Abgeschnittene Tage Truncated Days zeigt die Anzahl der Tage die ber den Testzeitraum von 100 Tagen hinausgehen Ausgew hlte Anzeigen Selected Ads Die Anzahl der f r den Test ausgew hlten Anzeigen Verworfene Anzeigen Discarded Ads Die Anzahl der f r den Test ausgew hlten Anzeigen f r die keine Daten vorliegen und die nicht in die Ergebnisliste aufgenommen werden Dies kann vorkommen wenn Anzeigen w hrend des Tests ausgesetzt oder ge l scht werden Es ist ein bew hrtes Verfahren alle aktiven Anzeigen in der Anzeigengruppe in den Test einzuschlie en Bew hrte Verfahren f r Anzeigentests 76 Richten Sie sich bei der Durchf hrung von Anzeigentests nach diesen bew hrten Verfahren e Stellen Sie sicher dass die bergeordnete Kampagne oder Anzeigengruppe so konfiguriert ist dass die Anzeigen turnusm sig wechseln damit jeder Anzeige eine hnliche Anzahl von Einblendungen erm glicht und damit die Saisonalit t ber cksichtigt wird e Stellen Sie sicher dass jede Anzeigengruppe hnliche
117. ef gt wurde Klicken Sie auf das Symbol Testkonfidenzberechnung E in der Zeile einer Anzeigengruppe um aktuelle Testergebnisse anzuzeigen Die Gesamtkonfidenzbewertung gibt an ob es einen eindeutigen Gewinner mit ausreichender statistischer Signifikanz gibt worauf der Test beendet wer den kann w hrend die Konfidenzbewertung zwischen Anzeigen angibt ob eine Anzeige auch weiterhin effizienter ist als eine andere Anzeige In der Ansicht Google A B Tests in Bearbeitung Google A B Tests in Pro gress View k nnen Sie auch folgende Aktionen ausf hren e Klicken Sie auf den Namen einer Anzeigengruppe um nur f r die Anzeigen in dieser Anzeigengruppe zur Ansicht Anzeigenliste Ad List zu wechseln e Klicken Sie auf den berschriftenlink der Anzeige um die Landing Page f r diese Anzeige anzuzeigen e Bewegen Sie den Cursor ber den berschriftenlink der Anzeige um die Ziel URL f r diese Anzeige anzuzeigen Die Ziel URL wird in der Statusleiste Ihres Browsers angezeigt Kapitel 5 A B Tests 79 80 anye EA Google A B Tests In Progress Dashboard stop Tests El Program Tree Vend rlist d E Relevant Context Account Lizi Account ABTest_ylapis ag Campaign List F Campaign Camp _For_ AbT AdGroup AdGroup 1 Ad Group List Keyword List Keyword Suggestions Placement List ad i Ad List 7 J esci url2 com A B Testing F Account ab_search icoremetrics com AR Ad Tests in Progress
118. einer un zureichenden Werbeanzeige sondern lediglich daran dass sie falsch ausgerichtet sind M glicherweise spricht das Angebot oder das Nutzenversprechen einen be stimmten Personenkreis an der jedoch m glicherweise nicht so grof wie andere Personenkreise ist die die Suche nutzen was insgesamt zu einer niedrigen Klickrate f hrt Anzeigen mit geringer Klickrate k nnen h ufig erheblich h here Konversionsraten aufweisen Sie k nnten sehr gut ausgerichtet sein und eine hohe Konversionsrate bei einem bestimmten Personenkreis erzielen oder sie k nnen so speziell sein dass sie Benutzer die einfach nur surfen veranlassen die Website sofort zu verlassen w hrend sie sich sonst zu der Website durchkli cken w rden um sich ber das Angebot oder Gesch ft zu informieren Anzeigen mit niedriger Klickrate aber hoher Konversionsrate k nnten sich gut f r eine ei gene zielgruppenspezifische Anzeigengruppe eignen Landing Page Tests F hren Sie Landing Page TIests durch um die Leistung derselben Werbeanzeige mit unterschiedlichen Ziel URLs ber einen definierten Zeitraum zu vergleichen Die Testkonfidenzberechnung zeigt den Prozentsatz der statistischen Konfidenz in den Testergebnissen an wobei sie angibt wann ausreichend Daten erfasst wurden um die statistisch signifikanten Ergebnisse zu erhalten Bei Bing und Yahoo Konten k nnen Sie die Landing Page Leistung mithilfe des Landing Page Berichts vergleichen Sie k nnen auch die
119. eite 48 Die verf gbaren Formeln f r Berechnungen zum Vergleichen der Metriken in den Zeitr umen A und B werden rechts neben dem Abschnitt zur Auswahl der Metri ken angezeigt F r jede Formel ist eine entsprechende Spalte verf gbar F r jede Metrik die Sie mit einer verf gbaren Formel vergleichen m chten m ssen Sie das Kontrollk stchen in der jeweiligen C Spalte aktivieren Edit Report Calendar Compare Columns in Report Columns Date Range Compare Period A Custom Jan 08 Sun 2012 to Jan 14 Sat 2012 Sort Period BE Custom Feb 08 Wed 2012 to Feb 14 Tue 2012 Filter Columns Available Columns ABC C2 Formulas Impressions Same Session mA n F C1 A 8 Clicks Vendor Same Session o0 o o C2 A B B CTR Same Session mA n F EN Cost Same Session C C C C Sales Same Session Pe A F ROAS Same Session FF FER Wenn Sie ein Kontrollk stchen inaktivieren wird die jeweilige Vergleichsspalte aus geschaltet Wenn Sie einen Zeitraum inaktivieren der f r eine ausgew hlte Vergleichsspalte erforderlich ist erscheint die betreffende Spalte nicht mehr in der Berichtsanzeige Sortierung ber die Sortierungseinstellungen k nnen Sie festlegen wie die sichtbaren Spalten in der Berichtsanzeige sortiert werden Spalten k nnen entweder nicht sortiert sein oder aufsteigend von niedrig zu hoch bzw absteigend von hoch zu niedrig sor tiert sein In den meisten Berichtstypen ist standardm ig m
120. el w rter von der Ersetzung ausgenommen die Liste der nicht verarbeiteten Schl s selw rter wird an das Transaktionsprotokoll bergeben damit sie berpr ft und erneut verarbeitet werden kann Anmerkung Sie k nnen Such und Ersetzungsvorg nge nicht auf gel schte Schl sselw rter anwenden Demzufolge muss der bernommene Status der Schl s selw rter Aktiv Aktiviert sein das hei t es sollten keine der Konten Kampag nen Anzeigengruppen oder Schl sselw rter gel scht werden Gel schte Elemente werden durch die Aktion bereinstimmungen suchen Find Matches ignoriert Massenbearbeitung von Anzeigen Edit bulk changes ads Google Ads 3 Title Custom Hats for Infants AWB Status Ensbled ren 8 25 VESA Ad Title am Description Line 2 Destination url Inesiwww example som infanthats o 231024 Wenn Sie mehrere Anzeigen auf einmal bearbeiten m chten zum Beispiel um die berschrift der Anzeigen A B und C in Individuelle H te f r Kinder zu ndern w hlen Sie die betreffenden Anzeigen in Ihrer Berichtsanzeige aus und w hlen Sie dann die Option Massenbearbeitung von Anzeigen Bulk Edit Ads aus die ber das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei in der Symbolleiste zug nglich ist Da durch wird das Dialogfenster Massenbearbeitung von Anzeigen Bulk Edit Ads ge ffnet ber das Dialogfenster Massenbearbeitung von Anzeigen Bulk Edit Ads k nnen Sie auf alle editierbaren Eigenschaften
121. en Ein rot umrandetes Rechteck zeigt grafisch an was Sie ziehen Klicken Sie f r umfangreichere Spalten nderungen bei denen z B Spalten hinzu gef gt oder entfernt werden sollen auf das Symbol des Konfigurationsassistenten Y in der Symbolleiste Edit Report X Calendar Columns Lenparns Sort Filter Specify columns to view in the report Column Wiry Category Same Session w Avallabl Columnae Sara Session Same Session Avarage cec Same Session Avarage Order Value Same Session Average Session Length Same Session Average Shipping Same Session Wisible Columns Ad Group Same Session Match Type Same Session Account Same Session Campaign Same Session vendor Same Session Status Same Session impressions Same Session Rid tula Same Sarrian Clicks vendor Same Session ki gt re ka mem m iui Creste a calculated matig Cancel W hlen Sie im Konfigurationsassistenten im linken Fensterbereich Spalten Co lumns aus W hlen Sie dann aus der Dropdown Liste Kategorie Category die Kategorie aus aus der Sie Spalten f r die Anzeige ausw hlen Dies k nnen zum Beispiel die Kategorien Selbe Sitzung Same Session Berechnete Metriken Cal culated Metrics usw sein Sie k nnen Ihre Spaltenauswahl auf zwei Arten bearbeiten entweder per Drag and drop der Elemente oder durch Tastatursteuerung Wenn Sie Elemente zwischen den Listen per Drag and drop verschieben zei
122. en Es ist ein bew hrtes Verfahren alle aktiven Anzeigen in der Anzeigengruppe in den Test einzuschlie en Bew hrte Verfahren f r Google A B Tests Richten Sie sich bei der Durchf hrung von Google A B Tests nach diesen bew hr ten Verfahren e F gen Sie Anzeigengruppen im Test keine neuen Anzeigen hinzu Dies kann dazu f hren dass das Testergebnis verf lscht wird e Sie k nnen bei Anzeigengruppen im Test Schl sselw rter hinzuf gen oder ent fernen entweder ber die Search Marketing oder die Google Benutzerschnitt stelle Wenn Sie Ihr Konto synchronisieren werden zwar Schl sselwortziel URLs und Parameter durch Search Marketing Umleitungs URLs ersetzt es werden jedoch keine neuen Durchgriffparameter identifiziert e F gen Sie die Spalte A B und oder die Spalte Abgeschlossene A B Tests Com pleted A B Tests zu Ihrer Ansicht Anzeigengruppenliste Ad Group List hin zu um zu sehen welche Anzeigengruppen im Test sind und welche abgeschlos sene A B Iests aufweisen 82 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 6 Symbolleistenaktionen Die Symbolleiste enth lt Symbole auf die Sie klicken k nnen um Aufgaben im Zusammenhang mit dem aktuellen Bericht der aktuellen Ansicht auszuf hren Die auf der Symbolleiste verf gbaren Symbole ndern sich abh ngig vom aktuellen Bericht von der aktuellen Ansicht Bewegen Sie Ihren Cursor ber ein Symbol um dessen Beschreibung anzuzeigen Elemente erstellen
123. en Rechtspfeil Wenn Sie Elemente aus der Liste Sichtbare Spalten Visible Columns entfernen klicken Sie auf den Linkspfeil um die ausgew hlten Elemente zur ck in die Liste Verf gbare Spalten Available Columns zu verschieben Wenn Sie Spalten aus der Liste Sichtbare Spalten Visible Columns entfernen spielt es keine Rolle welche Kategorie in der Liste Verf gbare Spalten Available Columns gezeigt wird Im Folgenden sind die Spaltenkategorien aufgef hrt Anbieterattribute Daten von den Suchmaschinenanbietern die nicht sortiert oder verglichen werden k nnen und nicht in einer Zeitreihe gespeichert sondern durch die letzten Werte berschrieben werden zum Beispiel Qualit tsbewertung Sta tus bereinstimmungstyp oder Ziel URL Anbietermetriken Metriken oder Verh ltnisse von Metriken von den Suchmaschinenanbie tern die sortiert und verglichen werden k nnen und in einer Zeitreihe ge speichert werden zum Beispiel Klicks Anbieter Kosten Einblendungen Durchschnittliche Position oder CTR Berechnete Metriken Metriken oder Verh ltnisse von Metriken die mithilfe des Dialogfensters Berechnete Metriken Calculated Metrics im Abschnitt Spalten Co lumns des Konfigurationsassistenten erstellt wurden Importierte Metriken Metriken oder Verh ltnisse von Metriken die mit importierten Daten ge f llt sind zum Beispiel ROI importiert oder COGS importiert Metriken derselben Sitzung Metriken oder Verh ltnisse
124. en angezeigt Sie k nnen die Periode des Vergleichs Tages Wochen oder Monatsvergleich oder die beob achteten Metriken ndern Im Wochenvergleich und im Monatsvergleich wird die aktuelle Woche oder der aktuelle Monat mit dem jeweils vorhergehenden Zeitraum verglichen Weitere Informationen zum Dashboardmodul Beobachtungsliste finden Sie im Ab schnitt Dashboard auf Seite 37 Anmerkung Das Hinzuf gen neuer Elemente zur Beobachtungsliste ist nur im Programmbaumbericht m glich Gebotsregel zuordnen Klicken Sie auf das Symbol Gebotsregel zuordnen P um den ausgew hlten Zeilen eine automatisierte Gebotsregel zuzuordnen Durch Anklicken dieses Sym bols wird ein Dialogfenster ge ffnet in dem Sie eine vorhandene Gebotsregel aus w hlen oder eine neue Gebotsregel die den ausgew hlten Elementen zugeordnet werden soll erstellen k nnen Im Programmbaum k nnen Sie festlegen ob den ausgew hlten Kampagnen An zeigengruppen oder Schl sselw rtern eine Gebotsregel zugeordnet werden soll Wenn keines dieser Elemente ausgew hlt ist wird eine Fehlernachricht angezeigt Anmerkung Gebotsregeln k nnen nur Kampagnen zugeordnet werden Planungsregel zuordnen Klicken Sie auf das Symbol Planungsregel zuordnen um den ausgew hlten Zeilen eine automatisierte Planungsregel zuzuordnen Durch Anklicken dieses Symbols wird ein Dialogfenster ge ffnet in dem Sie eine vorhandene Planungsre gel ausw hlen oder eine neue P
125. en erf llt sind zum Beispiel ROAS gt 400 AND Klicks gt 50 AND Bruttogewinn gt 100 Custom Rule Builder OR w Cestom Builder OR Hgh Cost or high Dounce Rate A rare namig Hian Dak ar Higa BiA Rat Faramajers Eygpuphor peniti LEE T gy et hi Consmen 5 en Culata Mabir If Cest crar Leit 7 daya gt srter haa 1 0000 DR Bounce Sata Same Sessions seer Lest 7 deys gt gresber han 305 Aare Arian I Aay ara Tus Diese Kriterienvorlage erm glicht die Auswertung mehrerer Metriken und f hrt Aktionen aus wenn MINDESTENS EINE Bedingung erf llt ist zum Beispiel Kos ten gt 1 000 OR Absprungrate gt 50 Bewertungszeitraum Evaluation Period Sie k nnen den Zeitraum ausw hlen f r den die aggregierten und die durchschnittlichen Werte ausgewertet werden sollen Bedingung Condition Sie k nnen eine Gruppe mit einer oder mehreren Bedingungen erstellen die erf llt sein m ssen damit die Gebotsaktion ausgef hrt wird F gen Sie die Bedingungen jeweils einzeln hinzu indem Sie KPI Bedingung gt lt l und Bedingungswert f r den ausgew hlten KPI ausw hlen und auf Hinzuf gen klicken KPIs wie Position und CTR Klickrate werden als Durchschnittswerte im Bewertungszeitraum ausgewertet andere KPIs wie Ums tze dagegen als Summen Von hier aus k nnen Sie auch eine berech nete Metrik erstellen indem Sie den Link ausw hlen Zuordnungsfenster Attribution Window Falls auf den aus
126. en von Planungsregeln sind zwei Typen von Kriterien verf gbar W chentlich wiederkehrend Schedule Criteria Rule Template O Weekly recurring O Periodic Expression Wednesday W from Action Ingresse Bid by 3 I rs to a Maximum Bid of E Y Weekends from All Day Decrease Bid by 25 to a Minimum of 1 75 Expression Weekends we from All Day v to E 00PM Action Decresse Hid by 25 to a Minimum Bid of h 75 Diese Kriterienvorlage erm glicht die Einrichtung einer Reihe von Gebots nderun gen die nach einem festen Plan jede Woche wiederholt werden sollen Mithilfe des Kriteriums w chentlich wiederkehrend Weekly Recurring k nnen Sie Ihre eige ne Tageszeiteinteilung Day Parting definieren Periodisch Schedule Criteria Criteria Template Weekly recurring Periodic Period Start Date 11212019 fm 12 00AM MD Period End Date 12312010 fe 12 00AM AD Action Inwesse Bic ty v 25 to a Maximum Bid of 5 00 v from Apr ist 2010 12 00AM to Jul 31st 2010 12 00AM Increase Bid by 10 to a Maximum 0f 2 50 Period Start Date 4 1 2010 fw 12004m MO Period End Date 72020190 fE 12 00AM E Action Inwesse Bid ty SA 19 to a Maximum Bid of 2 50 Diese Kriterienvorlage erm glicht die Einrichtung einer Reihe von Gebots nderun gen die innerhalb fester Zeitr ume ausgef hrt werden sollen Mithilfe des Kriteri ums Periodisch Periodic k nnen Sie Gebote im Hin
127. end Multivariable Trend 000 7 Trevor C un o B i D ant Campaign Ad Group Kan von EER yata Ei Impres el 2er Dstea e Clickz Veandor Aug 3 24 2009 13 11 693 313 15 Aug 25 003 ig ae 11 63 eS Impressions Aug 26 2009 z z my Aug 27 2008 l 4 z gm Cost Aug 28 2008 s 5 o Average CPZ ealeulaten Aug 28 2008 i x Aug 30 2008 change metrice to trend Aug 31 2009 j EE Sre ob Sep 01 2003 si 14 591 453 SS Sep 02 2009 al Ei j Sep 03 2009 Er nn 50 32 Sep 04 2009 3 EEE Sep 05 2008 12 10 147 34 53 30 38 Sep 06 2009 18 10 514 8 08 30 45 Sep 07 2009 18i 2653 iLL 0 56 Sep 08 2009 13 6810 511 98 50 92 Sep 08 2005 13 8 178 11 35 50 77 Sep 10 2009 15 14 751 13 10 30 87 Sep 11 2003 E E ae Sep 12 2009 12 10 840 521 59 E Sep 13 2009 16 20 421 11 23 s0 70 Sep 14 2008 Sep 19 2008 is 13 347 521 79 50 78 Sep 16 2009 Sep 17 2005 T 7 899 11 92 1 08 Sep 18 2009 j 34 19 2007 i j Sep 20 2008 j zi Sep 21 2008 I F a AA SAARA Fe FA eF au Ea Include Sun Mon Tues Wed Thurs Fri Sat m Period Last30 days l Compare with previous year 88 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Drilldown Klicken Sie in Berichten in denen diese Funktion verf gbar ist auf das Symbol Drilldown 4 u
128. endet haben werden sie nicht in den Konfigurationsassistenten bernommen wenn Sie auf Erweitert Advanced klicken W hlen Sie im linken Fensterbereich Filter aus wenn der Konfigurationsassistent ge ffnet ist Weitere Informationen zur Filterung finden Sie im Abschnitt Verwenden von Fil tern in Berichten auf Seite 54 Schl sselsegmente zuweisen Klicken Sie in Berichten in denen Schl sselsegmente verf gbar sind auf das Sym bol Schl sselsegmente Hl um ein Schl sselsegment auszuw hlen nach dem Sie Ihre Berichtsdaten anzeigen k nnen Weitere Informationen zu Schl sselseg menten finden Sie im Abschnitt Schl sselsegmente auf Seite 61 Anmerkung Schl sselsegmente sind in Berichten der Typen Programmbaum oder Landing Page Liste nicht verf gbar Seitenaufteilungssteuerung Verwenden Sie die Seitenaufteilungssteuerung in der Symbolleiste um die Anzahl der Zeilen auszuw hlen die pro Berichtsseite angezeigt werden sollen und zu al len Seiten einer Berichtsansicht zu navigieren Anmerkung Nach 10 000 Zeilen oder 400 Seiten wird die Ansicht abgeschnitten Sie k nnen jedoch auf das vollst ndige Dataset zugreifen indem Sie die Berichts ansicht ber das Symbol Export m in der Symbolleiste exportieren Kapitel 6 Symbolleistenaktionen 93 Weitere Informationen zur Seitenaufteilung finden Sie im Abschnitt seitenaufteilungseinstellungen auf Seite 57 Neu ausgerichtete Besucheranspra
129. enn Sie die Einstellung Mit Ziel zusammenf hren Merge with Target ausw h len werden alle nderungen von einer aktuellen Google Kampagne portiert und die betreffenden Einstellungen in ihrer Zielkampagne auf dem anderen Google Konto berschrieben Die Einstellung Mit Ziel zusammenf hren Merge with Tar get gibt an dass Informationen der neuen Kampagne Vorrang gegen ber alten Einstellungen haben und die bisherigen Informationen ersetzen Dies gilt f r den Status von Anzeigengruppen Schl sselw rtern bzw Anzeigen oder f r Schl ssel wortgebote Au erdem werden alle neuen Kampagnenelemente hinzugef gt die in der Zielkampagne noch nicht vorhanden waren Wenn Sie die Einstellung Ignorieren wenn vorhanden Ignore if Exists ausw hlen werden keine vorhandenen Einstellungen der Zielkampagne berschrieben son dern lediglich alle Einstellungen aus der Quellenkampagne hinzugef gt die in der Zielkampagne nicht vorhanden sind zum Beispiel neue Anzeigengruppen Schl s selw rter oder Anzeigen Anmerkung Bei Google Kampagnen mit Anzeigenerweiterungen berschreiben und ersetzen die Anzeigenerweiterungen in der Ausgangskampagne alle bestehen den Anzeigenerweiterungen in der Zielkampagne Anzeigenerweiterungen wer den nicht von Ausgangs zu Zielkampagnen zusammengef hrt Kapitel 2 Kampagnen verwalten 11 12 Erstellen von Anzeigengruppen Wenn Sie eine neue Anzeigengruppe erstellen m chten dann w hlen Sie zun chst im Beric
130. ennen und ver gleichen Klicken Sie auf das Stiftsymbol dj in der rechten oberen Ecke um die Einstel lungen f r dieses Modul zu konfigurieren Sie k nnen dem Diagramm Anbieter hinzuf gen oder Anbieter daraus entfernen die Dauer des Trends 7 14 oder 30 Tage ndern oder f r den Trend andere Metriken festlegen Vendor Performance Trend Configuration x Filter vendors Google Yahoo Microsoft Duration Last 7 days Metric sales wi same session I IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Hauptver nderungen Berichtstypen Das Modul Hauptver nderungen Top Movers gibt Ihnen automatisch einen ber blick ber die f nf Programmelemente die von einem Zeitraum zum n chsten am st rksten zugenommen oder abgenommen haben Top Movers Impressions Greatest Increases Adgroup Yesterday Two Days Ago Delta H Content_Competitors 14 347 13 582 765 5 63 L General_Paid_Search 192 53 53 93 94 7 el Coremetrics 284 z241 43 17 84 7 i Web_Analysis_CD 37 78 193 24 36 1 E Analysis 201 193 8 4 15 Greatest Decreases Adgroup Yesterday Two Days Ago Delta D Content_Coremetrics 7 674 3 621 347 10 98 el Cantent_Wfeb_Analykies 8 728 3 160 432 4 7258 i Web_Analyties 735 835 100 11 98 E Coremetrics 56 106 40 37 74 0 Web_Analyties_CO 72 100 28 28 00 Klicken Sie auf das Stiftsymbol dl in der rechten oberen Ecke des Moduls um die Einstellungen f
131. envorlage eines Anbieters um Schl sselw rter zu erweitern hochzuladen und mit berwachungscodes zu markieren und anschlie end wieder beim Suchmaschinenanbieter zu importieren wobei die neuen Ziel URLs bereits mit berwachungscodes markiert sind Der TCG markiert neue Schl sselwort Ziel URLs mit MMC Parametern VCPI und SMID Codes Daher k nnen Um satz und Kostendaten unverz glich verfolgt werden sobald die neuen Schl sselw rter in der Suchmaschine akti viert worden sind Validierung von URLs Au erdem kann der TCG zu Test und berwachungscodes Validierungszwecken eingesetzt werden Wenn die Ziel URLs einer neuen Mengenliste nicht mit MMC oder SMID Codes markiert sind k nnen die URLs mithilfe des TCG gem einem von Ihnen angegebenen MMC Format mit den MMC Codes markiert werden Anschlie end kann die Mengenliste heruntergeladen wer den und Sie k nnen daraufhin untersuchen ob die einge tragenen MMC Codes Ihre Anforderungen tats chlich erf llen Da der TCG die URLs gleichzeitig auf Fehler ber pr ft werden diese ebenfalls dokumentiert Dar ber hinaus kann eine Mengenliste mit vorhandenen MMC Parametern und SMID Codes getestet werden Zwar k nnen sich die MMC Parameter gem dem neu angege benen Format ndern doch die SMID Codes bleiben erhal ten sodass die Kostendaten weiterhin demselben Schl sselwort zugeordnet sind Der TCG ist ber den Abschnitt berwachung Tracking auf der Registe
132. erage paid search performance Natural Search Quer i 1 00 LI key retall store metrics white paper Natural Search Query 1 1 00 LI online application conversion rate induatry benchmark Natural Search Query 1 1 00 U online average order value by month Natural Search Query 1 1 00 sppropriate attribution Natural Search Query 1 1 00 personalization best practices website Natural Search Query i 1 00 Account NEW_Google_U5 Ll professional web analytics Original Paid Search Query Fr Er 1 1 00 Keyword web analytics LI retall best practices marketing Natural Search Query 1 1 00 LI website personalization white papers Natural Search Query 1 1 00 W hlen Sie beim Hinzuf gen von Begriffen jeweils Anbieter Konto Kampagne oder Anzeigengruppe aus oder geben Sie auf dem Formular Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Add Edit Keywords f r jedes Schl sselwort unterschied liche Informationen an Sie k nnen auch durch Tabulatoren getrennte Einstellungen auf Schl sselwortebene eingeben zum Beispiel bereinstimmungstyp Match Type Max CPC Max CPC Ziel URL Destination URL oder Status Wenn Sie hier keine Einstellungen eintragen werden f r die Schl sselw rter Standardeinstel Rows 25 Page HM d i Joz r W Fa lungen festgelegt wobei die Gebote aus den Einstellungen der bergeordneten An zeigengruppe bernommen werden IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Destination vandar specific path Gsoal
133. erden W hlen Sie in der Kampagnenliste Campaign List im Kontextmen f r die Kam pagne die Sie klonen m chten die Option Mit Google als Ziel klonen Clone to Google aus Das Dialogfeld das ge ffnet wird enth lt Kampagneneinstellungen die von der Kampagne die geklont wird bernommen wurden Bevor Sie auf OK klicken um die neue Kampagne zu speichern k nnen Sie die Einstellungen der Zielkampagne bearbeiten 10 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Analyze E Campaign List Dahon BaR Fu re Program Tree Vendor List M Canpa Account List Campaign FRE 4 7 Non Branded terms sta ndard View E Hon Bra ler ee gl Campaign Details View ee E Edit this Campaign m Wonda iens SE Create a new Ad Group H Show Ad Groups Keyword Suggestions google test campaign Placement List Non Branded terms r Er z Show Ads Ad kizi Non Branded Text Ad A B Testing 1 Show Placements Branded Landing Page Report Ei Add Negative Keywords Bradford Add Negative Placements google er L Show Negative Keywords Branded Terms Sr p igj Show Negative Placements Eine wichtige Einstellung im Dialogfeld Klonen von Kampagnen Campaign Cloning die beim Klonen einer Kampagne ausgew hlt werden muss ist Kollisi onsma nahme Collision Action Die Einstellung Kollisionsma snahme legt fest ob Elemente in der Zielkampagne berschrieben oder bei nderungen korrigiert werden sollen W
134. eren und alte auszusetzen Mithilfe eines periodischen Anzeigenzeitplans k nnen Sie festlegen dass beliebige Gruppen von Anzeigen zu einem zuk nftigen Zeitpunkt aktiviert werden sollen Anzeigenzeitpl ne k nnen auf jede gefilterte Menge von Anzeigen angewendet werden und sind nicht auf Kampagnen oder Anzeigengruppen beschr nkt W hlen Sie in der Symbolleiste der Anzeigenlistenansicht die Schaltfl che Anzei genplanung 75 aus um das Formular Zeitplandefinition Schedule Definition zu ffnen Definieren Sie die Anzeigen indem Sie Pfadfilter bestimmte Kampag nen oder Anzeigengruppen und oder TIextfilter Kriterien f r einzelne Anzeigen zum Beispiel Titel enth lt 30 g nstiger hinzuf gen um die ausgew hlten An zeigen einzugrenzen wenn der Zeitplan ausgef hrt wird Sie m ssen mindestens 1 und h chstens 10 Pfadfilter eingerichtet haben um den Anzeigenfilter zu definie ren 139 Schedule Definitions Schedule Attributes Schadule anma Ep a pori Tima raa TE a w ii Dirc Eni Bmag piseag ad ru a 1E Fath Filters Ep 2 00 Ense BFI Er wi oe ibepe el GS z Sone MO poop eran ka Ka 1 Crepi hai u ii n Add path Alter Text Filkers IF in wi Carana wi Fai OR Bentmaese URL we s Foa wor condition pirma CER sadi ika saninian heiu Oriteria i Weakly rseuring fe Parodi Ertuna Date JCEE Im togami Acin Than Paura W anezari m Br Ar Erecuben arte W hlen Sie das
135. ergeben damit sie berpr ft und neu verarbeitet werden kann IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch L schen Anmerkung Bei Such und Ersetzungsvorg ngen werden nur aktive Anzeigen be r cksichtigt Demzufolge muss der bernommene Status der Anzeigen Aktiv Akti viert sein das heifst es sollten keine der Konten Kampagnen Anzeigengruppen oder Anzeigen gel scht werden Gel schte Elemente werden durch die Aktion bereinstimmungen suchen Find Matches ignoriert Search Marketing stellt eine zentrale Konsole bereit mit der Sie Ihr Programm f r die wichtigsten Suchmaschinenanbieter verwalten k nnen L schen von Konten Wenn Sie ein Konto l schen m chten dann w hlen Sie zun chst das betreffende Konto aus und ffnen Sie das kontextabh ngige Men das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Zeile bewegen W hlen Sie in der Auswahlliste Die ses Konto l schen Delete this Account aus Nach dem L schen wird f r das betreffende Konto von der Anwendung kein auto matisches Tagging mehr durchgef hrt und es werden keine weiteren Leistungsda ten dokumentiert Es ist allerdings weiterhin m glich die Leistungsdaten der Ver gangenheit zu dokumentieren L schen von Kampagnen Legen Sie zum L schen einer Kampagne den Status der Kampagne auf Gel scht Deleted fest Weitere Informationen zum Bearbeiten des Status einer Kampagne finden Sie im Abschnitt Bearbeiten von Kampagnen auf Seite 19
136. ergleichszeitraum verglichen werden soll Aktion Action Wenn der angegebene Grenzwert berschritten wird wird eine der folgen den Aktionen ausgef hrt e Nichts tun Inaktivieren e Das Gebot auf einen bestimmten Preis setzen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz erh hen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz verringern Bei Einstellungen zum Erh hen oder Verringern des Gebots k nnen Sie das maximale bzw das minimale Gebot festlegen Gleitende Durchschnittswerte vergleichen Wochentag Y Compare Moving Avgs Weekday Detect Sales Spike Eriberia name Detect Sales Seike Parameters KPL Metric Sales w E Create a Calculated Metric Email te additional users Attribution window 7 days Bacdward Looking Let Ci i Change threshold 20 Condition erento han DM Evaluation period Same day mverage 4 weis w Action If threshold exceeded increase bid by 10 ts a Maximum Bid af 5 Diese Kriterienvorlage erm glicht den Vergleich des Wertes einer Metrik an einem bestimmten Wochentag mit einem gleitenden Durchschnitt desselben Wochentags in vorherigen Wochen um potenzielle Trends aufzusp ren und darauf zu reagie ren Wenn ein Vergleich der beiden Zeitr ume einen Unterschied ergibt der den angegebenen nderungsgrenzwert berschreitet werden die angef hrten Aktionen ausgef hrt Diese Kriterienvorlage ist vor allem in Unternehmen von Nutzen de ren Datenverkehr je
137. et Konversionsrate CR Das Verh ltnis von K ufern zu Besuchern Wird als K ufer Besucher berechnet Die durch die Werbema nahmen verursachten Kosten Ausgaben CPA Die Kosten pro Abschluss f r den jeweiligen Anbieter w hrend des ausgew hlten Zeitraums Wird als Kosten K ufer Antragsteller Bucher in derselben Sitzung berechnet Kosten pro Einblen Kosten pro Einblendung Wird als Klicks Einblendungen berech dung CPI net Im Zusammenhang mit A B Tests steht CPI f r Conversions per Impression Konversionen pro Einblendung berechnet als Kaufsitzungen Einblendungen Konversionen pro Einblendung CPI Kosten pro Kundenkontaktadresse Lead Wird als Kosten Besucher berechnet Kosten pro Auftrag Wird als Kosten Auftr ge berechnet Die Durchklickrate f r die jeweilige Suchmarketingaktivit t Wird als Klicks Anbieter Einblendungen berechnet Ziel URL Die Ziel URL ist die Adresse der Webseite auf die Personen gelan gen wenn sie auf eine Anzeige klicken Die Webseite selbst wird als Landing Page bezeichnet Die URL der Landing Page ist die Ziel URL Anzeige URL Dies ist die in einer Werbeanzeige angezeigte URL Sie muss nicht unbedingt mit der Ziel URL identisch sein Dies ist h ufig eine URL die aufger umter als die Ziel URL aussieht und der Person die auf die Anzeige klickt Informationen dar ber bereitstellt auf welcher Website die Anzeige gehostet ist und wohin auf der
138. eted C HHE Google UK Active C EHE NEW _Google_US Active O EHE Brand ACTIVE C 6 Core metrics Deleted E EH Coremetrics Enabled Content network C core metrics Broad Paused L core metrics Ehrase Activa N C core metrics Exart Active N b core melrich ime Exart Activa go core metrics ine Phrase Active C corenmetric Exact Active m a ER i Anbieterlistenbericht Der Anbieterlistenbericht Vendor List bietet eine bersicht ber die Leistung Ih rer Suchmaschinenanbieter Same Session Google aa al ae pa M icrosoft a E 0 00 0 00 YAHOO o D 0 009 0 00 Kontenlistenbericht Der Kontenlistenbericht Account List bietet eine bersicht ber die Leistung Ihrer Konten Impressions Average ER ador Status Impressions CTR Average CPC 7 TA unt ver 5 Same Session Same en RE Session ZZ S zz u En au 17 008 1 48 2 86 C NEW Google_us FU Google Active 17 008 1 48 2 86 40 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch E 0 ee Fe 30020 L_ ki k fh o Kampagnenlistenbericht Der Kampagnenlistenbericht Campaign List bietet eine bersicht ber die Leis tung Ihrer Kampagnen sions Clicks Vendor CTR Campaign ECCONE Vendor Same Session Same Session Same Session Same Session 17 008 251 1 48 7186 68 Brand NEW_Googla_US I Google Active 1 966 147 7 48 53 61 Web_Analyties NEW_Google_US U Google Active 9 252 56 0 7
139. f r diese Regel erf llt ist Wenn Sie lediglich E Mail Benachrichtigungen ohne automatisierte Ab l ufe einrichten m chten dann f llen Sie dieses Feld aus und geben Sie als Aktion Nichts tun an Regelebene Rule level Auf welcher Ebene soll diese Regel ausgewertet werden Kampagnen An zeigengruppen oder Schl sselw rter Bei Kampagnen oder Anzeigengrup pen wird das Kriterium aufgrund der aggregierten Metriken f r s mtliche Schl sselw rter der Gruppe ausgewertet w hrend Aktionen f r jedes Schl sselwort der Gruppe einzeln ausgef hrt werden 124 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Ausf hrungszeitplan Execution Schedule An welchen Wochentagen soll diese Regel ausgef hrt werden Der Stan dardwert ist t glich Es muss mindestens ein Tag ausgew hlt werden Wenn die Regel berhaupt nicht ausgef hrt werden soll k nnen Sie sie entweder l schen permanent oder inaktivieren tempor r F gen Sie nun Kriterien im Abschnitt Regelkriterien hinzu Wenn der vertikale Platz nicht ausreicht k nnen Sie den Abschnitt Regelattribute ausblenden indem Sie auf die Leiste klicken 1 A A Esis SrBurin Build your Bid Rule Agd a new onterna rom tbe dropdran beiow W hlen Sie Ihre Anfangskriterien in dem Dropdown Men nahe der linken unte ren Ecke des Abschnitts Regelkriterien aus Select a tempiste w Klicken Sie nach dem Ausw hlen einer Vorlage auf Hinzuf gen Add Im
140. gehalten werden um Verf lschungen zu vermeiden Ein A B Iest dient dazu so schnell wie m glich zu ermitteln welche Anzeigen eine bessere Leistung als andere erzielen und statistisch zu belegen dass die beobachtete Leistung nicht dem Zufall zu ver danken ist Die Erkenntnis welche Werbeanzeige am einpr gsams ten und berzeugendsten ist oder die gr te Zielgruppe erreicht kann die Entscheidung dar ber beeinflussen welche Anzeigen rep liziert und welche ausgesetzt bearbeitet oder verschoben werden sollen Anzeigenplanung ist ein Fachbegriff f r Aktivierung Aussetzung Gebotserh hung oder Gebotsverringerung w hrend bestimmter Wochentage und oder Iageszeiten Unsere Version der Anzeigenplanung erm glicht es Anbietern au erdem die Aktivie rung oder Aussetzung von Anzeigengruppen f r zuk nftige Termi ne und Uhrzeiten zu planen Dadurch k nnen Anzeigen im Voraus erstellt werden und kommen ohne manuelle Eingriffe seitens der Anbieter aus Die durchschnittlichen Kosten pro Klick f r die jeweilige Suchmarketingaktivit t Wird als Kosten Klicks Anbieter be Durchschnittlicher Auftragswert Durchschnittliche Po sition Durchschnittliche Sitzungsl nge Durchschnittliche Sitzungsl nge rechnet Der durchschnittliche Auftragswert Average Order Value AOV Wird als Umsatz Auftr ge berechnet Die durchschnittliche Position zugeh riger Anzeigen auf der Ergebnisseite der Suchmaschine Durchschnittlic
141. gew hlten KPI anwendbar k nnen Sie f r diese Metrik ei nen Zuordnungszeitraum ausw hlen Vom Auswertungsdatum oder zeit raum aus k nnen Sie den Gesamtwert in derselben Sitzung den Netto wert innerhalb von 2 Tagen oder 1 Tag vor dem betreffenden Datum oder den Nettowert im Bereich von 1 oder 2 Tagen nach dem Freignis einsehen 122 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Au erdem k nnen Sie festlegen ob die Zuordnung sich auf den ersten Klick oder den letzten Klick beziehen soll So k nnte eine Akquisitions kampagne die Option 2 Tage vorw rts gerichtet erster Klick verwen den um der Gebotsregel den Umsatz innerhalb von 2 Tagen nach dem Klick zugrunde zu legen Aktion Action Wenn eine der Bedingungen erf llt ist k nnen Sie festlegen dass die fol gende Aktion ausgef hrt wird e Nichts tun Inaktivieren e Das Gebot auf einen bestimmten Preis setzen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz erh hen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz verringern Bei Einstellungen zum Erh hen oder Verringern des Gebots k nnen Sie das maximale bzw das minimale Gebot festlegen Abgesehen von der Automatisierung von Gebots nderungen kann jedes dieser Kri terien auch so konfiguriert werden dass eine E Mail Benachrichtigung gesendet wird wenn der jeweilige Grenzwert erreicht wird Bid Rules Rule Attributes Rule name Mis Targeted Terms Declining ROAS E
142. gt eine rote Linie an wo das abgelegte Element platziert werden wird Um die Reihenfol ge der Spalten anzupassen die Sie f r die Anzeige in dem Bericht ausgew hlt ha ben ziehen Sie die Spalten in der Liste Sichtbare Spalten Visible Columns nach oben oder nach unten und legen Sie sie an der gew nschten Position ab Um Elemente mithilfe der Tastatursteuerung zwischen Listen zu verschieben ver wenden Sie zun chst die TAB Taste um durch die Elemente in dem Dialogfenster zu navigieren bis Sie sich in der Liste entweder Verf gbare Spalten Available Columns oder Sichtbare Spalten Visible Columns befinden aus der Sie Elemen te verschieben m chten Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 49 50 Verwenden Sie dann die Aufw rts oder Abw rtspfeiltaste auf Ihrer Tastatur um Elemente in der Liste zu verschieben Um ein Element in der Liste auszuw hlen dr cken Sie die Leertaste Um mehrere Elemente auszuw hlen halten Sie die Strg und die Umschalttaste gleichzeitig ge dr ckt w hrend Sie die Leertaste dr cken Ausgew hlte Elemente werden mar kiert Wenn Sie Ihre Spaltenauswahl abgeschlossen haben klicken Sie je nachdem in welcher Liste Sie sich befinden auf den Links oder Rechtspfeil um die markierten Elemente in die jeweils andere Liste zu verschieben Wenn Sie beispielsweise Ele mente aus der Liste Verf gbare Spalten Available Columns in die Liste Sichtbare Spalten Visible Columns verschieben klicken Sie auf d
143. h ngigen Men oder das Dialogfenster Anzeigen gruppe bearbeiten Edit Ad Group f r eine Yahoo Anzeigengruppe auf Dadurch wird eine Liste mit allen negativen Schl sselw rtern auf der be treffenden Ebene ge ffnet W hlen Sie die negativen Schl sselw rter aus die gel scht werden sollen und klicken Sie auf das L schsymbol 8 in der Symbolleiste Microsoft Bei Microsoft sind negative Schl sselw rter auf der Kampagnen der An zeigengruppen und der Schl sselwortebene zul ssig Um negative Schl sselw rter auf der Kampagnenebene zu l schen rufen Sie die Option Negative Schl sselw rter anzeigen Show Negative Key words im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Kampagne be arbeiten Edit Campaign f r eine Microsoft Kampagne auf Dadurch wird eine Liste mit allen negativen Schl sselw rtern auf der betreffenden Ebene ge ffnet W hlen Sie die negativen Schl sselw rter aus die gel scht wer den sollen und klicken Sie auf das L schsymbol 8 in der Symbolleiste Um negative Schl sselw rter auf der Anzeigengruppenebene zu l schen rufen Sie die Option Negative Schl sselw rter anzeigen Show Negative Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Anzeigen gruppe bearbeiten Edit Ad Group f r eine Microsoft Anzeigengruppe auf 30 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Dadurch wird eine Liste mit allen negativen Schl sselw rtern auf der be treffenden Ebene ge ffnet
144. he Sitzungsl nge bei eingeleiteten Sitzungen Wird als Dauer eingeleiteter Sitzungen Sitzungen berechnet Durchschnittliche Sitzungsl nge bei Sitzungen die der jeweiligen Suchmarketingaktivit t zugeordnet werden k nnen Wird als Gesamtdauer eingeleiteter Sitzungen Sitzungen berechnet Durchschnittliche Ver Die durchschnittlichen Versandkosten bei eingeleiteten Auftr gen sandkosten Absprungrate Der Prozentsatz der Einzelseitensitzungen im Vergleich zu allen Sitzungen 155 156 Die Anzahl der auf die Website gef hrten K ufer Die Anzahl der Sitzungen mit Auftr gen Klicks IBM Gibt an wie h ufig eine Seite in deren Ziel URL das relevante IBM Coremetrics Coremetrics MMC Tag enthalten ist f r den jeweiligen Anbieter w hrend des Berichtszeitraums geladen wurde Anmerkung Da Marketing Anbieter Klicks h ufig dann berwa chen wenn eine Anzeige oder ein Link angeklickt wird und nicht wenn eine Landing Page geladen oder erneut geladen wird k n nen die Klickdaten eines Anbieters vielfach von den durch IBM Coremetrics erfassten Klickdaten abweichen Dies liegt daran dass die Anzahl der Anzeigenklicks seitens der Suchmaschine sich we gen unvollst ndig geladener Seiten Seitenaktualisierungen mit Le sezeichen versehener Landing Pages und weiterer Faktoren von der Anzahl der Ladungen der Landing Page unterscheiden kann Klicks Anbieter Die Anzahl der generierten Klicks wie vom Suchmaschinenanbieter gemeld
145. hklickrate Click Ihrough Rate CTR Sie k nnen die Metrik jederzeit ndern um wesentliche Leistungsindikatoren Key Perfor mance Indicators KPIs zu verfolgen die f r Ihre Kampagne von Bedeutung sind Anzeigen von Google A B Tests in Bearbeitung 1 Klicken Sie im linken Navigationsfenster im Abschnitt A B Test auf Google A B Tests in Bearbeitung Die Ansicht Google A B Tests in Bearbeitung zeigt aktive Anzeigen die gerade getestet werden gruppiert unter ihrer Anzeigengruppe Gel schte oder ange haltene Anzeigen sind nicht eingeschlossen Google A B Tests In Progress Stop Testas R Relevant Context Start Date Impressions Clicks Vendor Y CTR Cost Sales Account ABTest_ylapis Campaign Camp_For_AbT 6 21 11 a D 0 00 0 00 0 00 AdGroup Test Ad rcup ad desci 6 21 11 o 0 0 00 0 00 0 00 uri com Account ABTest_ylapis IE LI Campaign Camp_For_AbT 6 18711 0 0 00 0 00 0 00 AdGroup AdGroup 3 amp 1B 1i a 0 0 00 0 00 0 00 amp iBii oO 0 0 00 50 00 0 00 Account ABTest_ylapis E Campaign Camp_For_AbT 6 18 11 a 0 0 00 0 00 0 00 AdGroup AdGroup 2 In der Spalte Anfangsdatum Start Date wird das Datum angezeigt an dem der Test f r eine Anzeigengruppe gestartet wurde Wenn eine Anzeige zu einer Anzeigengruppe hinzugef gt wurde nachdem der Test erstmalig gestartet wur de kein empfohlenes Verfahren ist das Anfangsdatum das Datum an dem die Anzeige zur Anzeigengruppe hinzug
146. hlter Schl sselw rter bearbeiten sondern m ssen auch Eintr ge aufnehmen die neuen Schl sselw rtern entspre chen und beide gleichzeitig hinzuf gen und bearbeiten Schl sselw rter k nnen nur f r einen Anbieter auf einmal hinzugef gt oder bearbeitet werden Wenn die Werte vorab eingetragen werden werden auch die Kontoinformationen account _name campaign_name adgroup_name einbezogen weil die Schl sselw rter auf der Landing Page f r mehrere Anzeigengruppen Kampagnen oder Konten ver wendet werden k nnen Kapitel 2 Kampagnen verwalten 13 Landing Page Report L R War b aLe T EE a me ta araa FE n Ge Speeider path Doga Le de z pa jill peci tha content Apress Cimpia and AdGrpup in sach keyword line u Beyou 1 Typa or parte keyveards hare ona per ine You mey Copy values from an ELS mpreadshesi directly into thir astho Z Gagparata che Palis wich taba and ura cha formar as ahoan beler 2 For aes keysorda all Aalis are mandatari ia ogee m appa pyeteni u Meng Hinzuf gen Bearbeiten von mehreren Schl sselw rtern im Google Suchabfragenlistenbericht Wenn Sie den Suchabfragelistenbericht Search Query List Report anzeigen k n nen Sie Schl sselw rter die Sie im Bericht ausw hlen direkt hinzuf gen oder be arbeiten 1 W hlen Sie eine oder mehrere Suchabfragezeilen aus und klicken Sie dann auf das Symbol Er
147. hotel candlewood suites philadelphia candlewood suites pittsburgh candlewood suites pittsburgh airport Match Type Ad Group Broad Broad Eroad Broad Broad Jacksonville Miami Philadelphia Pittsburgh Pittsburgh Campaign CW BRANDED AMERICAS EAST TCW BRANDED AMERICAS EAST CW BRANDED AMERICAS EAST CW BRANDED AMERICAS EAST CW BRANDED AMERICAS EAST Account CandewoodAdWords CandewoodAdwWords CandewoodAdWords CandewoodAdWords CandlewoodAdWords Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten Vendor S soogle S Google tF Google 23 Google 23 Google Status Normal Normal Normal Normal Normal 41 Schl sselwortvorschlagsbericht Der Schl sselwortvorschlagsbericht Keyword Suggestions schl gt aufgrund aussa gekr ftiger Besucherabfragen der nat rlichen der internen und der bezahlten Su che neue Schl sselw rter vor die zurzeit nicht in Ihrem bezahlten Suchprogramm enthalten sind Sie k nnen die Vorschl ge nach zahlreichen Konversions und Akti vit tsmetriken sortieren Sie k nnen Schl sselw rter ausw hlen und direkt aus dem Bericht zu Ihrem Programm hinzuf gen indem Sie das Symbol Ausgew hlte Schl sselw rter hinzuf gen in der Symbolleiste verwenden Im Schl sselwortvorschlagsbericht werden Schl sselw rter aufgelistet die noch nicht in Kampagnen der bezahlten Suche enthalten sind Der Bericht ist sortiert um die effizientesten Schl sselw rter nach Konversionen des gestrigen ode
148. ht Kampagnenliste die Kampagne aus der die neue Anzeigengruppe hinzugef gt werden soll und ffnen das kontextabh ngige Men f r diese Kampa gne Deleted il Campaign Details El Edit this Campaign gal Create a new Ad Group l Show Ad Groups 5 Show Keywords 7 Show Ads Add Multiple Negative Keywords Add Multiple Negative Sites 3 Show Negative Keywords Show Negative Sites W hlen Sie im kontextabh ngigen Men die Option Neue Anzeigengruppe erstel len Create a new Ad Group aus Geben Sie im Dialogfeld Anzeigengruppe er stellen die Details f r die Anzeigengruppe ein und klicken Sie auf OK um die nderungen zu speichern Die Einstellungen f r Anzeigengruppen h ngen vom Anbieter ab Mehrere Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Wenn Sie entweder manuell oder durch Kopieren und Einf gen aus Excel neue Schl sselw rter erg nzen m chten k nnen Sie das Dialogfenster Mehrere Schl s selw rter hinzuf gen bearbeiten Add Edit Multiple Keywords verwenden Das Dialogfenster ist ber das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei in der Symbolleiste oder ber das kontextabh ngige Men der Anzeigengruppe zu erreichen Alle Wer te m ssen durch Tabulatoren getrennt werden dies ist beim Kopieren aus einer Excel Tabelle automatisch der Fall Verwenden Sie in W hrungsfeldern wie Max CPC keine W hrungssymbole Dies f hrt zu einem Fehler Um W hrungssymbole schnell zu entfernen k nnen
149. i ter entspricht Der SMID Code verkn pft alle Anbieterinformationen mit allen IBM Coremetrics Informationen Die MMC Code Zuweisungen berwachen alle Sitzungsaktivit ten und Umsatzda ten Der SMID Code dient dazu alle Umsatzdaten Ihrer Website mit den Kosten und Klickdaten Ihres Suchmaschinenanbieters zu verkn pfen Die Umsatzdaten aus den Marketingprogrammen werden mithilfe des SMID Codes mit den Kosten daten des Anbieters zusammengef hrt damit der Leistungsbericht erstellt werden kann Es wird daher empfohlen alle URLs mit MMC Codes und SMID Codes mar kieren zu lassen bevor sie zur Anbieterschnittstelle hochgeladen werden um die berwachung der Ums tze und Kosten sicherzustellen Anmerkung Wenn URLs mit MMC Codes jedoch nicht mit SMID Codes markiert werden kann der Leistungsbericht die Kostendaten auf Schl sselwortebene nicht den entsprechenden Umsatzdaten zuordnen Kapitel 11 Registerkarte Tools berwachungscode 151 152 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 12 Registerkarte Tools Verwaltung der E Mail Berich te Wenn Sie eine geplante E Mail bearbeiten oder l schen m chten k nnen Sie ein fach im kontextabh ngigen Men in der Spalte Berichtsname die vorgesehene Akti on ausw hlen Dort k nnen Sie auch einen Bericht laden um den geplanten Be richt anzuzeigen Analyze 10012 Email Administration Bid Management Ad Scheduling Email ID Report name From Logs P 421 Ac
150. ich ten aus die diese Metrik verwenden F hren Sie die folgenden Schritte aus um eine vorhandene berechnete Metrik zu bearbeiten oder zu l schen 1 Klicken Sie in der Symbolleiste auf das Symbol Berichtskonfiguration s 2 W hlen Sie im Konfigurationsassistenten im linken Fensterbereich Spalten Co lumns aus 3 W hlen Sie in der Dropdown Liste Kategorie Category die Kategorie Berechnet Calculated aus 4 W hlen Sie die berechnete Metrik aus die Sie l schen oder bearbeiten m chten 5 Um die ausgew hlte Metrik zu l schen klicken Sie auf das Papierkorbsymbol T 6 Um die ausgew hlte Metrik zu bearbeiten klicken Sie auf das Stiftsymbol P Anmerkung Berechnete Metriken im Gebotsmanagement werden getrennt verwal tet da den Regeln des Gebotsmanagements eine andere Liste verf gbarer Metriken zugrunde liegt Anmerkung Aufgrund der Probleme die sich aus der Darstellung und Behandlung der Divisi on durch null ergeben wird bei jeder Berechnung mit einer 0 im Nenner diese 0 zur Zeit der Berechnung in eine 1 umgewandelt Daher wird die Formel Kosten Seitenaufrufe mit Kosten 10 und Seitenaufrufe 0 als 10 1 berechnet was den Wert 10 ergibt anstatt einen nicht definiert Wert oder unendlich Um diese Ersetzung der 0 durch die 1 bei einer Division durch null zu vermeiden k nnten Sie die Berechnung so umkehren dass Metriken deren Wert 0 sein kann zum Beispiel Seitenaufrufe oder Kosten nicht
151. ichten speichern Diese Ansichten sind entweder privat nur f r den betreffenden Benutzer sichtbar oder ffentlich f r alle Benutzer sichtbar Sie k nnen nur diejenigen privaten oder ffentlichen Ansichten l schen die Sie selbst erstellt haben doch Sie k nnen eine Kopie einer Ansicht speichern die jemand anders an Sie weitergegeben hat und sind darauf hin der Eigner der kopierten Ansicht Legende der Symbole al Dieses Symbol symbolisiert eine ffentliche Ansicht die Sie mit anderen gemeinsam nutzen 9 Dieses Symbol symbolisiert eine private Ansicht die Sie nicht mit anderen gemeinsam nutzen Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 45 A Dieses Symbol symbolisiert eine ffentliche Ansicht die jemand an Sie wei tergegeben hat Navigation zu einer Berichtsanzeige Auf der Registerkarte Analysieren Analyze k nnen Sie auf folgende Weise zu Berichtsanzeigen navigieren Verwenden der seitlichen Navigationsleiste Klicken Sie auf die Registerkarte Analysieren und anschlie end auf den Abschnitt f r den Berichtstyp den Sie anzeigen wollen Jeder Bericht hat die folgenden Ansichtstypen e Standardansicht Standard View e Neueste Ansicht Most Recent View Ihre gespeicherten Ansichten privat und ffentlich e ffentliche Ansichten anderer Benutzer Klicken Sie auf den Ansichtsnamen um diese Berichtsansicht zu laden Wenn Sie eine andere Ansicht als die neueste Ansicht ausw hlen wird Ihre neueste Ansicht durch
152. icken Sie auf Speichern Save wenn Sie mit dem Hinzuf gen von URLs fer tig sind Bearbeiten von Siteverkn pfungserweiterungen Sie zeigen Siteverkn pfungserweiterungen vom Siteverkn pfungserweiterungsbe richt aus an aber zum Bearbeiten greifen Sie auf sie ber den Kampagnenlistenbe richt oder auf der Kampagnenebene in der Programmbaumstruktur zu 1 Im Kampagnenlistenbericht lokalisieren Sie die Kampagne deren Siteverkn p fungserweiterungen Sie bearbeiten wollen 2 Im Kontextmen klicken Sie auf Anzeigenerweiterungen verwalten Manage Ad Extensions 3 Im Dialogfeld Anzeigenerweiterungen Ad extensions w hlen Sie Sitever kn pfungserweiterungen Sitelink extensions aus Die vorhandenen URLs mit dieser Siteverkn pfungserweiterung werden angezeigt 4 Bearbeiten Sie den Anzeigetitel oder die URL der vorhandenen Siteverkn p fungserweiterungen Bevor Sie auf Speichern Save klicken k nnen Sie jeder zeit Ihre Bearbeitungen verwerfen und fr here gespeicherte Siteverkn pfungs erweiterungsdetails wiederherstellen indem Sie auf Wiederherstellen Restore klicken 5 Klicken Sie auf Speichern Save wenn Sie mit dem Bearbeiten der URLs fertig sind L schen von Siteverkn pfungserweiterungen Sie zeigen Siteverkn pfungserweiterungen vom Siteverkn pfungserweiterungsbe richt aus an aber zum L schen greifen Sie auf sie ber den Kampagnenlistenbe richt oder auf der Kampagnenebene in der Programmbaumstruktur zu
153. ie im Abschnitt Trendermittlung f r mehrere Variablen einer ein zelnen Zeile auf Seite 86 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Heino this O pamar W a m Fhar Period endieg Har 07 7005 F NIN IN ALL rm Pers BIETE herbei Son Kon Tiai Fried Ta En 5 a Die Anzeige Trend enth lt die beiden Registerkarten Diagramm und Daten Die Registerkarte Diagramm Chart zeigt die ausgew hlten Trends die Register karte Daten Data zeigt eine tabellarische Darstellung der ausgew hlten Trends g7 bi gf 3 beb g Eer dh Pri i 1 Von beiden Registerkarten aus k nnen Sie die folgenden Schritte ausf hren e ndern der analysierten Metrik Klicken Sie auf das Dropdown Men Metrik Metric um die Metrik und das Zuordnungsfenster auszuw hlen e ndern des analysierten Zeitraums Klicken Sie auf das Dropdown Men Zeit raum Period um den Zeitraum auszuw hlen von den letzten 7 Tagen bis zu den letzten 24 Monaten e F r Zeitr ume mit t glicher Unterteilung beispielsweise die letzten 30 Tage k nnen Sie ausw hlen welche Wochentage ber cksichtigt werden sollen Wenn zum Beispiel der Trend nur f r Werktage ermittelt werden soll k nnen Sie auf das Dropdown Men Einschliefen Include klicken und Samstag und Sonntag abw hlen Entfernen von Elementen aus dem Trend Klicken Sie auf die Kontrollk stchen in der Legende im oberen Bereich der rechten Seite e Export de
154. iese Anzeige bearbeiten 11 Zugeh rige Schl sselw rter anzeigen 111 Optionen auf Schl sselwortebene 112 Dieses Schl sselwort bearbeiten 112 Zugeh rige Anzeigen anzeigen a a 2 Detailansicht f r Schl sselw rter Zoomtyp 112 Negative Schl sselw rter u A Unterst tzung mehrerer W hrungen 20 0 0 114 Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebots management sa ea ma 1 gt Gebotsmanagement im berblick ee KPl basierte Gebotsregeln 2 2 1185 Gebotsregellistte 2 220202020 116 Kriterien f r Gebotsregeln 17 Gebotsregelassistent u 5 124 Berechnete Metriken f r Gebotsregeln ER 2 Planungsbasierte Gebotsregeln 128 Planungsregellistte 2 2 02020 20 129 Kriterien f r Planungstegeln 18 Planungsregelassistent s131 Zuordnen von Gebotsregeln und Planungsresein 133 Entfernen von Gebotsregeln und Planungsregeln 136 Kapitel 9 Registerkarte Tools Anzei genzeitpl ne zE we i 139 Planen der Aktivierung und Te T von Anzeigen TE gt Wiederkehrende Anzeigenseitpl ng rer 141 Bearbeiten Inaktivieren und L schen von Anke genzeitpl nen amp 2 wa we a KL Kapitel 10 Registerkarte Tools Proto kolle um ee 1A Protokolle im berblick em a el Transaktionsprotokoll 2 2 aaa a B Regelprotokoll 2 22 2 nn nn 144 Kapitel 11
155. igationspfad angezeigt wird IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Durch Verwendung des Navigationspfades k nnen Sie zu anderen Berichtstypen navigieren oder die Filter der aktuellen Ansicht anpassen Wenn Sie auf den Rechtspfeil neben einem bestimmten Abschnitt klicken wird ein Dropdown Men mit weiteren Elementen ge ffnet die auf dieser Ebene der Programmhierarchie verf gbar sind gt Google gt Google_Ad WVords NEW_Boys_Brand Y Boys_Pants_Brand Boys_Backpacks_Brand kpacks_Brand Boys_Boxers_Brand Boys_Bnrefs_Brand Boys_Caps_Brand Boys_Cothes_Brand Boys_Designer_Brand Boys_Hats_Brand Boys_Headwear_ Brand Boys_Jackets_Brand Boys_Jeans_Brand Boys_Long_Johns_Brand Boys_Outerwear_Brand Boys_Outf s_Brand Boys_PJs_Brand Boys_Pajamas_Brand Boys_Pants_Brand Boys_Polo_Shirts_Brand Boys_Rugby_Jerseys_Brand Pi p e e kiriar Mm u Tg ee p EEn ER a y pe per ys Baci Das Element das aktuell in der Berichtsansicht angezeigt wird wird hier in Fett druck hervorgehoben Wenn Sie den Namen eines Elements auf einer h heren Ebe ne im Navigationspfad anklicken wird eine Ansicht mit den untergeordneten Ele menten angezeigt die nach diesem Element gefiltert ist Wenn Sie zum Beispiel auf Google_AdWords klicken wird eine Berichtsansicht mit einer Liste aller Kampag nen ge ffnet die zu dem Google_AdWords Konto geh ren J e Google Google_AdWords Statt einen vorhandenen A
156. igen auf bestimmte Sprachen beschr nken m chten w hlen Sie die Sprache n aus der Dropdown Liste aus Standard m ig ist Alle All ausgew hlt Festlegen der Zielposition Location targeting Wenn Sie Anzeigen auf bestimmte geografische Regionen beschr n ken m chten klicken Sie auf den Link Ziel Target um nach ent sprechenden L ndern oder Regionen bzw Orten oder St dten zu suchen Anzeigen pr sentieren auf Show my adsion Angabe ob die Anzeigen bei Google Search Google Search Net work oder Google Content Network angezeigt werden sollen Anmerkung Zwischen Content Network und Search Marketing bestehen gro e Unterschiede in Content Network stammt der Kontext von den Webseiten auf denen Anzeigen stehen in Search Marketing dagegen von den Suchabfragen der Benutzer Deshalb ist es nicht empfehlenswert sowohl f r Search Marketing als auch f r Content Network dieselbe Kampagne einzurichten Ger te Devices W hlen Sie den Typ des Ger ts aus auf dem die Anzeigen gezeigt werden sollen IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Yahoo Yahoo Create Campaign Yahoo gt yahoo coredevi Properties Name Description Start date j 7 End date 7 Status Dn m Daily spend limlt Targeting Show my ads oni Sponsored search Advanced match type C Content match Beschreibung Description Sie k nnen zur internen Verwendung eine Beschreibung der Kampagne h
157. iger roter Pullover ein urspr nglicher Suchbegriff wenn Sie die Detailansicht f r das Schl sselwort Pullover aufrufen Im Folgenden sind einige urspr ngliche Suchvorg nge f r den weitgehend ber einstimmenden Begriff Webanalyse aufgef hrt IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Original Query Context Match Type Sessions ANALYTICS FOR WEB WEB STATS ROI WEB ANALYTICAL WEB STATISTICS YOUR OWN ANALYTICS SERVICE 225 Vendor google Account Google UK Campaign Web Analytics Ad Group Analytics Broad 1 Vendor google Account Google UK Campaign Web Analytics Ad Group Analytics Broad 1 Vendor google Account Google UK Campaign Web Analytics Ad Group Analytics Broad i Vendor google Account Google UK Campaign Web Analytics Ad Group Analytics Broad zZ Vendor google Account Google UK Campaign Web Analytics Ad Group Analytics Broad 1 Vielfach werden Sie auf weitere Schl sselw rter sto en die Ihrem Programm ent weder als exakt bereinstimmende Schl sselw rter weil sie in der Regel pro Klick kosteng nstiger als weitgehend bereinstimmende Begriffe sind und eine bessere Ausrichtung Ihrer Anzeigen und Gebote erm glichen oder als negative Schl ssel w rter weil sie f r Ihre Website nicht relevant sind hinzugef gt werden sollten Anmerkung Bei Begriffen mit exakter bereinstimmung gibt es keine urspr ngli chen Suchvorg nge weil die u
158. in Ihrem Kommentar in Ihrer Anmerkung enthalten sein e Titel des Dokuments e Seitenzahl oder Thema auf das sich der Kommentar bezieht Werden an IBM Informationen eingesandt gew hrt der Einsender IBM ein nicht ausschlie liches Recht zur beliebi gen Verwendung oder Verteilung dieser Informationen ohne dass eine Verpflichtung gegen ber dem Einsender ent steht Lizenziertes Material Eigentum von IBM Diese Ver ffentlichung ist eine bersetzung des Handbuchs IBM Coremetrics Search Marketing User s Guide Version 9 6 herausgegeben von International Business Machines Corporation USA Copyright International Business Machines Corporation 2005 2012 Informationen die nur f r bestimmte L nder G ltigkeit haben und f r Deutschland sterreich und die Schweiz nicht zutreffen wurden in dieser Ver ffentlichung im Originaltext bernommen M glicherweise sind nicht alle in dieser bersetzung aufgef hrten Produkte in Deutschland angek ndigt und ver f gbar vor Entscheidungen empfiehlt sich der Kontakt mit der zust ndigen IBM Gesch ftsstelle nderung des Textes bleibt vorbehalten Herausgegeben von TSC Germany Kst 2877 Mai 2012 Inhaltsverzeichnis Informationen zu IBM Coremetrics Kapitel 1 bersicht ber Search Marke vii ting i 1 Zugriff auf Sch Merken l Anmeldung i i T Benutzerverwaltung 2 Systemvoraussetzungen we Kapitel 2 Kampagnen verwalten 3 Erstellen Hinzuf gen ni Erstellen
159. indestens eine Spalte absteigend sortiert Allerdings kann die Sortierung Abfragen mit langer Laufzeit Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 53 54 ausl sen daher sollten Sie bei der Anwendung auf u erst umfangreiche Berichte zum Beispiel eine nicht gefilterte Schl sselwortlistenansicht zur ckhaltend sein Sie k nnen die Sortierungseinstellungen direkt in einer aktiven Berichtsanzeige n dern indem Sie in einem Spaltenkopf auf einen Spaltennamen klicken Dadurch wird die Sortierung f r diese Spalte bei jedem Mausklick in der folgenden Reihen folge ge ndert Keine Sortierung gt Absteigende Sortierung gt Aufsteigende Sor tierung gt Keine Sortierung No Sort gt Descending Sort gt Ascending Sort gt No Sort Eine nderung der Sortierung innerhalb des Berichts macht die Sortierungs einstellungen f r die anderen Spalten r ckg ngig Sie k nnen die Sortierungsein stellungen ber das Symbol des Konfigurationsassistenten s in der Symbolleis te konfigurieren um Sortierungseinstellungen f r mehrere Spalten zu definieren anzupassen oder beizubehalten W hlen Sie im Konfigurationsassistenten im linken Fensterbereich Sortierung Sort aus Um eine Spalte f r die Sortierung hinzuzuf gen ziehen Sie den Spaltennamen aus dem linken Feld in das rechte Feld Eine rote Linie zeigt an wo die Spalte beim Ablegen platziert wird Spalten die bereits sortiert werden sind im linken Feld grau dargestellt Der Buchstabe rechts n
160. inzuf gen T gliches Ausgabenlimit Daily Spend Limit Sie k nnen die Einblendung von Anzeigen stoppen wenn diese Kampagne die H chstdauer f r den Kalendertag aus gesch pft hat Sponsored Search Angabe ob Anzeigen bei Suchergebnissen mit Standard Match eingeblendet werden sollen Advanced Match Angabe ob Anzeigen bei Suchergebnissen mit Advanced Match eingeblendet werden sollen Content Match Angabe ob Anzeigen neben Inhalten von Yahoo und Yahoo Partnern eingeblendet werden sollen Kapitel 2 Kampagnen verwalten 9 Microsoft Create Campaign xX Microsoft gt 852 Properties Name Description Budget Period Budget type O Daily O Monthly Campaign budget Standard spend your budget ewenly through the day C3 Accelerated spend your budget as quickly as possible Daylight savings time Beschreibung Description Bei Microsoft ist es erforderlich eine Kampagnenbeschrei bung einzugeben Budgettyp Budget type Angabe ob der Budgetzeitraum einen Tag oder einen Mo nat betr gt Kampagnenbudget Campaign budget Summe die im Budgetzeitraum ausgegeben werden soll und die Methode Standard oder beschleunigt Sommerzeit W hlen Sie diese Option aus wenn in der Zeitzone f r die se Kampagne die Sommerzeit verwendet wird Klonen von Kampagnen Um beim Erstellen oder Bearbeiten von Kampagnen Zeit zu sparen kann eine Google Kampagne in ein anderes Google Konto geklont w
161. ion using AND Edit Report x Calendar Filter Report Columns 7 IF Compare E z 2 A RE ae Campaign Same Session T A I Gontains brand u ort j x z OR Filter A a l Campaign w Same Session T A Matches Wildea w rademan ts o Add nditi sing OR AND IF E Clide Viendori w Same Session T ja is Greater Than W soo A ngiti Cancel 56 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Wenn Sie eine gesamte Gruppe von Bedingungen l schen m chten dann klicken Sie auf das L schsymbol in der rechten oberen Ecke des Rechtecks das diese Gruppe umgibt Um einzelne Bedingungen zu l schen klicken Sie auf das Papier korbsymbol neben der betreffenden Bedingung In Programmbaumansichten haben Sie die M glichkeit Filter auf alle Ebenen oder nur auf bestimmte Ebenen anzuwenden Wenn Sie alle Ebenen nach Klicks gr er als gt 500 filtern werden Anzeigengruppen mit mindestens 500 Klicks angezeigt wenn jedoch keines von deren Schl sselw rtern mehr als 500 Klicks aufwies wird bei der Erweiterung des betreffenden Ordners nichts angezeigt Wenn Sie hingegen nur die Ebene der Anzeigengruppen nach Klicks gr er als gt 500 filtern wer den bei der Erweiterung weiterhin alle Schl sselw rter angezeigt die zu einer An zeigengruppe mit mehr als 500 Klicks geh ren auch wenn die einzelnen Schl ssel w rter jeweils nicht mehr als 500 Klicks aufwiesen Die Gesam
162. is 1 ange ben gibt die Regel eine konkrete Position vor Wenn Sie einen Bereich wie 2 bis 3 ausw hlen gibt die Regel vor dass das Schl sselwort innerhalb die ses Bereichs bleibt Bewertungszeitraum Wenn Sie einen Bewertungszeitraum ausw hlen erm glicht ein kurzer Zeitraum die rasche Reaktion auf Markt nderungen w hrend ein l ngerer Zeitraum daf r sorgt dass die Regel im Zeitverlauf aggregierte Werte aus wertet Aktion Action Wenn die Position die Untergrenze unterschreitet k nnen Sie festlegen dass die folgende Aktion ausgef hrt wird e Nichts tun e Das Gebot auf einen bestimmten Preis setzen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag erh hen e Das Gebot um einen bestimmten Prozentsatz erh hen Wenn die Position die Obergrenze berschreitet k nnen Sie festlegen dass die folgende Aktion ausgef hrt wird e Nichts tun e Das Gebot auf einen bestimmten Preis setzen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag verringern e Das Gebot um einen bestimmten Prozentsatz verringern Bei Einstellungen zum Erh hen oder Verringern des Gebots k nnen Sie das maximale bzw das minimale Gebot festlegen Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 117 KPI Leistungsindikatoren stabilisieren T Stablire KPI Stabilire ROAS 250 to 500 Criberia name salz ADAS 259 bo SOIN Parameters E Create a Calculated Ma er ERI Matric TOig ttribubon window z Ev liv ton p rd Lan 13 Sb kai T Uppe
163. isation durch Andernfalls werden bei Yahoo und MSN Konten die neuen Schl sselw rter mittels intelligenter Synchronisation erst integriert nachdem sie Einblendungen aufgezeichnet haben Die intelligente Synchronisation f r Google Konten integriert neue Schl sselw rter bei der n chs ten Ausf hrung unabh ngig davon ob Einblendungsdaten vorliegen oder nicht Wenn Sie die nderungen fr her in Ihre Search Marketing Struktur integrieren m ssen f hren Sie eine manuelle Synchronisation durch Neue Kampagne Wenn Sie ber die Anbieterschnittstelle eine neue Kampagne hinzugef gt haben und diese in Ihre IBM Search Struktur integrieren m chten bevor f r die zugeord neten Schl sselw rter Einblendungen aufgezeichnet wurden f hren Sie eine ma nuelle Synchronisation durch Andernfalls werden bei Yahoo und MSN Konten die neuen Kampagnen mittels intelligenter Synchronisation erst integriert nachdem f r die den Kampagnen zugeordneten Schl sselw rter Einblendungen aufgezeich net wurden Die intelligente Synchronisation f r Google integriert neue Kampag nen bei der n chsten Ausf hrung unabh ngig davon ob f r ihre Schl sselw rter IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Einblendungsdaten vorliegen oder nicht Wenn Sie die nderungen fr her in Ihre Search Marketing Struktur integrieren m ssen f hren Sie eine manuelle Synchroni sation durch Neue Anzeigengruppe Wenn Sie ber die Anbieterschnittstelle eine
164. itgestellt und stellen keinerlei Billigung des Inhalts dieser Websites dar Das ber diese Websites verf gbare Material ist nicht Bestand teil des Materials f r dieses IBM Produkt Die Verwendung dieser Websites ge schieht auf eigene Verantwortung Werden an IBM Informationen eingesandt k nnen diese beliebig verwendet wer den ohne dass eine Verpflichtung gegen ber dem Einsender entsteht Lizenznehmer des Programms die Informationen zu diesem Produkt w nschen mit der Zielsetzung i den Austausch von Informationen zwischen unabh ngig voneinander erstellten Programmen und anderen Programmen einschlie lich des vorliegenden Programms sowie ii die gemeinsame Nutzung der ausgetauschten Informationen zu erm glichen wenden sich an folgende Adresse 163 Marken IBM Bay Area Lab 1001 E Hillsdale Boulevard Foster City California 94404 USA Die Bereitstellung dieser Informationen kann unter Umst nden von bestimmten Bedingungen in einigen F llen auch von der Zahlung einer Geb hr abh ngig sein Die Lieferung des in diesem Dokument beschriebenen Lizenzprogramms sowie des zugeh rigen Lizenzmaterials erfolgt auf der Basis der IBM Rahmenvereinbarung bzw der Allgemeinen Gesch ftsbedingungen von IBM der IBM Internationalen Nutzungsbedingungen f r Programmpakete oder einer quivalenten Vereinbarung Alle in diesem Dokument enthaltenen Leistungsdaten stammen aus einer kontrol lierten Umgebung Die Ergebnisse die in ande
165. ithilfe des Tracking Code Generators manuell Search Marketing berwachungscodes auf eine Mengenliste anwenden Search Marketing Benutzer mit dieser Zugriffsberechtigung k nnen die Anwendung Search Marketing verwenden Gebotsmanagement Bid management Benutzer mit dieser Zugriffsberechtigung k nnen die automatisierten Gebotsmanagementfunktionen in Search Marketing verwenden Systemvoraussetzungen Alle IBM Coremetrics Benutzer m ssen die folgenden Anforderungen erf llen e Flash 10 http get adobe com flashplayer e Browser Internet Explorer Version 7 bis Version 9 Firefox Version 2 bis Version 4 Arbeitsspeicher mindestens 1 GB IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 2 Kampagnen verwalten Die Anwendung IBM Coremetrics Search Marketing dient nicht nur dazu Daten von den Suchmaschinen und Analyserepositorys zusammenzuf hren sondern bie tet auch die M glichkeit nderungen an Ihrem Programm vorzunehmen und die se wieder an die Konten bei Ihren Suchmaschinenanbietern zu bergeben Somit k nnen Sie alle Ihre Konten bei mehreren Anbietern ber eine zentrale Schnittstelle verwalten Mithilfe der Kampagnenmanagementfunktionen in Search Marketing k nnen Sie Konten Kampagnen Anzeigengruppen Schl sselw rter Anzeigen Gebote Lan ding Pages und negative Schl sselw rter verwalten Sie k nnen einzelne Elemente bearbeiten oder nderungen gruppenweise vornehmen Sie k nnen sogar Elemen
166. l aus einem bestimmten Element entfer nen m chten dann klicken Sie in der Berichtsanzeige auf das Symbol der betref fenden Regel Dadurch wird ein Dialogfenster ge ffnet das die Option Zuordnung entfernen Remove Association enth lt Schedule Rule Properties View the schedule rule conditions or remove the association to this Campaign Rule Name Y testi Author Last Modified Description Sie k nnen die Zuordnung mehrerer Gebots oder Planungsregeln gleichzeitig ent fernen indem Sie diese Elemente in der Ansicht ausw hlen ee Google EA russell billion dollar account M Ei ooo Trevor C with bid CAMP g ooo E ooo Trevor C with bida aaoo Klicken Sie auf das Symbol Gebotsregel oder Planungsregel in der Symbolleiste Klicken Sie in dem daraufhin angezeigten Dialogfenster auf Vorhandene Zuord nungen entfernen Remove Existing Associations Apply Bid Rule xX Choose an existing bid rule or create a new bid rule to associate with your selections Create New Bid Rule Remove Existing Associations Rova Page 4 4 DiJor gt Rule Name r Template Level EJ YYYYY_ check Maintain Position Keyword E YYY Mai nt_Position RRO Maintain Position Ad Group E YYY_Ad Groups RRD Compare Moving Avgs Period Ad Group 136 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Sie k nnen nur eine Hierarchieebene gleichzeitig bearbeiten Wenn Sie also sowohl Kampagnen als auch Anzeigengruppen ausgew hlt haben
167. lanungsregel die den ausgew hlten Elementen zu geordnet werden soll erstellen k nnen Kapitel 6 Symbolleistenaktionen 91 Anmerkung Planungsregeln k nnen nur Kampagnen zugeordnet werden Aktuelle Ansicht speichern Klicken Sie auf das Symbol Aktuelle Ansicht speichern k um die aktuelle Berichtsansicht zu speichern Weitere Informationen zum Speichern von Berichtsan sichten finden Sie im Abschnitt Speichern einer Berichtsanzeige auf Seite 59 Ansicht aktualisieren Klicken Sie auf das Symbol Ansicht aktualisieren um die aktuelle Berichts ansicht zu aktualisieren Eine Aktualisierung kann sinnvoll sein wenn Sie anneh men dass in der Zeit seit Sie den Bericht erstmalig ge ffnet haben andere Benut zer Elemente in der Ansicht ge ndert haben Aktuelle Ansicht exportieren Klicken Sie auf das Symbol Aktuelle Ansicht exportieren m um die aktuelle Berichtsansicht als CSV Datei zu exportieren Weitere Informationen zum Exportie ren Ihrer Ansicht finden Sie im Abschnitt Exportieren einer Berichtsansicht auf Aktuelle Ansicht per E Mail versenden Schnellfilter Klicken Sie auf das Symbol Aktuelle Ansicht per E Mail versenden um die aktuelle Berichtsansicht per E Mail zu versenden Weitere Informationen zum Ver senden Ihrer Ansicht per E Mail finden Sie im Abschnitt Versenden einer Berichtsanzeige auf Seite 60 Klicken Sie auf das Symbol Filter 7 um schnell auf die grun
168. leistung indem ermittelt wird welche Anzeigen die meisten Konversionen erzeugen und indem Ihre Gebo te permanent basierend auf Kosten pro Abschluss CPA cost per acquisition ange passt werden Es wird jedes Mal eine Konversionsrate f r Ihre Anzeigen prognosti ziert wenn sie f r ein Einblenden infrage kommen damit die Anzeigen dann eingeblendet werden wenn sie am wahrscheinlichsten Konversionen erzeugen Weitere Hinweise zur Arbeit mit Google Conversion Optimizer finden Sie in den folgenden Abschnitten e Anforderungen f r die Verwendung von Google Conversion Optimizer auf Seite 70 e Funktionsweise von Geboten bei Conversion Optimizer auf Seite 70 Verwenden von Google Conversion Optimizer in Search Marke ting IBM Coremetrics Search Marketing unterst tzt und spiegelt Ihre Verwendung von Google Conversion Optimizer folgenderma sen wider e Bei Kampagnen die f r Google Conversion Optimizer infrage kommen k nnen Sie eine Gebotsstrategie ausw hlen die auf Konversionen fokussiert CPA Gebo Kapitel 4 Anbieterspezifische Tools und Berichte 69 70 Weitere Informationen finden I im Abschnitt te verwenden Ausw hlen der Bei Anzeigengruppen mit bergeordneten pen deren Gebotsstrategien auf CPA Gebote verwenden festgelegt sind setzt der CPA Gebotswert der Kam pagne den manuellen CPC Gebotswert f r die Anzeigengruppe au er Kraft Bei Schl sselw rtern mit bergeordneten Kampagnen deren
169. liebige Google Anzeigen gruppe mit abgeschlossenen A B Iests Abgeschlossene A B Tests anzeigen Show Completed A B Tests aus dem Kontextmen aus IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Die Ansicht Abgeschlossene A B Tests Completed A B Tests mit den Anzei gen f r jeden abgeschlossenen Test wird ge ffnet 2 In der Ansicht Abgeschlossene A B Iests Completed A B Tests k nnen Sie folgende Aktionen ausf hren e Klicken Sie auf den berschriftenlink der Anzeige um die Landing Page f r diese Anzeige anzuzeigen e Bewegen Sie den Cursor ber den berschriftenlink der Anzeige um die Ziel URL f r diese Anzeige anzuzeigen Die Ziel URL wird in der Statusleiste Ihres Browsers angezeigt anve Completed A B tests Dashboard soogle gt furnitute branded terms gt non branded terms Program Tree gas Konior iist Relevant Context Impressions Clir Account List i 413 11 S2511 3 162 Campaign List Ad Group Liet 838 Standard View Mast Recent View Google Ad Gi p Ont memorial day sale 1 421 Nr P retail demo coremetrics com MS2 A B Test rd List Keywo HS Keyword Suggestions Placement List 4 13 11 5 25 11 3 162 ttp retail demo coremetrics com LiveDbemo tests se Testparameter f r Anzeigen und Landing Pages Im Dialogfeld Iestkonfidenzberechnung Test Confidence Calculator werden im Abschnitt Eingabeparameter Input Parameters die Parameter f r den aktuellen Test gezeigt
170. m untergeordnete Elemente der Zeilen anzuzeigen die Sie in der aktuellen Ansicht ausgew hlt haben Die Ebene muss mindestens eine Stufe unter der Ebene des niedrigsten ausgew hl ten Elements liegen Wenn Sie zum Beispiel im Programmbaum zwei Kampagnen und eine Anzeigengruppe ausgew hlt haben k nnen Sie nur einen Drilldown zur Schl sselw rter oder zur Anzeigenebene durchf hren die in der Programmhierar chie Anzeigengruppen untergeordnet sind Wenn Sie auf das Symbol Drilldown klicken bernimmt die angezeigte Ansicht die Kalendereinstellungen von der vorherigen Ansicht wobei f r die ausgew hlten Elemente zum Beispiel Campaign Furniture_Branded Campaign Furnitu re_Unbranded oder Ad Group Patio ein Filter angewendet wird Diese ber nommenen Filter werden im Navigationspfad am oberen Rand der Ansicht ange zeigt Die brigen Ansichtseinstellungen sichtbare Spalten weitere Filter Sortierungen Vergleiche und Schl sselsegmente werden von der Neuesten Ansicht des Bericht styps bernommen den Sie per Drilldown analysieren zum Beispiel Anzeigen gruppenlistenbericht Beobachtungsliste Verwenden Sie die Beobachtungsliste um die Liste der Elemente die Sie auf dem Dashboard beobachten basierend auf von Ihnen ausgew hlten Zeilen anzupassen Klicken Sie auf das Symbol Beobachtungsliste um das Dialogfenster Beob achtungsliste Watch List zu ffnen hier k nnen Sie die in Ihrer Beobachtunsgslis te
171. mail address ienmanergsite com Je Description High Bounos High Cost terms which A Rule level m MO are declining in ROAS gt Meke Inacive Execution schedule Monday Thursday wi 7 Rule Criteria P Custom Builder OR High Cost or High Bounce Rate b Compare Moving Avgs Weekday Declining Mid Week Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 123 Gebotsregelassistent Wenn Sie eine Option zum Bearbeiten einer bestehenden Gebotsregel oder zum Er stellen einer neuen Gebotsregel ausw hlen wird der Gebotsregelassistent ge ffnet Crente Bid Kid j Ta Har Wi HEFE Tef Mairi IAI kmis Arii i Asien Allein u Emas HHSEI pip kai Di iky Y Bei HHHH ee Tanman ad an H Hals rinna Build your Bid Rule Aij a pew critenia irom ihe dropdoeen belra Beginnen Sie bei neuen Regeln damit die Regelattribute einzutragen gt Rule Attributes er ng 1 Bobs Bid Rule Email address bote EREE Description This rule chegas Bob s primary Rule level Campaians BE conditions to sae If any changes need Tesia to occur Regelname Rule name Welchen Namen soll die Regel erhalten Unter diesem Namen wird sie in der Gebotsregelliste aufgef hrt Beschreibung Description optional F hren Sie alle Kommentare oder Informationen auf die Sie zu dieser Ge botsregel aufzeichnen m chten E Mail Adresse Email address optional Wer sollte eine E Mail erhalten wenn ein Kriterium
172. mer anhand der aktuellen Kontoeinstellungen vollst ndig neu erstellt Diese Option ist standardm ig ausgew hlt Synchronisation aktivieren Enable SmartSync Dieses Kontrollk stchen aktiviert oder inaktiviert die Funktion SmartSync SmartSync ist eine partielle t gliche Synchronisation die neue Schl ssel w rter und die zugeh rige Struktur erkennt die dem Anbieter m glicher weise hinzugef gt worden sind sich bislang aber noch nicht im Search Marketing System befinden Ausf hrliche Informationen zu SmartSync fin den Sie im Abschnitt Synchronisation auf Seite 31 Es wird empfohlen diese Option aktiviert zu lassen Unterst tzung eingebetteter URLs Embedded URL Support Diese Felder aktivieren die Unterst tzung f r die Weiterleitung bei einge betteten URLs Embedded URL Support Embedded path O Generate an eror and skip URL Stamp on base URL Sie haben URLs wie http www example com redir www mysite com amp blah 1234 und m chten erreichen dass die MMC Codes an die URL www mysite com vor amp blah 1234 angeh ngt werden Dann k nnen Sie re dir ohne die Anf hrungszeichen in das Feld eingeben um anzugeben dass dies die Variable ist die markiert werden soll Wenn die URL der endg ltigen Landing Page tiefer verschachtelt ist m s sen Sie auch die vorhergehenden Variablennamen eingeben So m ssen Sie bei der URL http www example com action redir 3Dwww mysite com amp blah 1234 3D ist
173. minimale Ge bot festgelegt Status Aktiv Wenn es keine Angaben gibt die f r die Standardeinstellung bernommen werden k nnen wird eine Fehlernachricht angezeigt Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 43 Anzeigenlistenbericht Der Anzeigenlistenbericht Ad List bietet eine bersicht ber die Leistung Ihrer Anzeigen Ad Preview Ad Group Campaign Account Vendor Status Impressions 44 136 zoremetriss Web Analyti Leading Provider of On Demand Da Bien 1 f o Web Analytics amp Precision Marketing Coremetrics Brand NEW _Gocgle_US Google Enabled 2 173 wa Corermnetries com Coremetri Relentless Marketing Made Easy with Br ji i Zu Ind LI A Continuous Optimization Platform Coremetrics Brand NEw _Google_US 2 Google Enabled 1 624 ra Coremetbnes cam Coremetrics Relentless Made Easy See How We E Ta MA Make Kalantlars Marketing Easy Coremetrics Brand NEW Google US 3 Google Enabled 1 782 ww Coremetrncs com Um ausgew hlte Anzeigen zu bearbeiten klicken Sie auf das Symbol Hinzuf gen Bearbeiten in der Symbolleiste oder w hlen das kontextabh ngige Men aus um mehrere Anzeigen gleichzeitig zu bearbeiten oder das Dialogfeld f r die Massenbe arbeitung aufzurufen Weitere Informationen zum gleichzeitigen Hinzuf gen oder Bearbeiten mehrerer Anzeigen finden Sie im Abschnitt Anzeigen auf Seite 15 Landing Page Bericht Der Landing Page Bericht Landing Page bietet eine bersicht ber die Leistung Ihrer Lan
174. mpaign cm_keyword match _ type Icm_keyword text No Google Listings XLS Google Listings C5YV Die Mengenliste stellt die neueste Kontostruktur dar die in Search Marketing ge speichert ist Wenn Sie direkt ber die Schnittstelle der Suchmaschine nderungen vorgenommen und diese nderungen nicht ordnungsgem mit IBM Coremetrics synchronisiert haben stimmt die Mengenliste des IBM Coremetrics Kontos unter Umst nden nicht mit den Kontoinformationen berein die beim Suchmaschinen anbieter gespeichert sind IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten Zusammenfassung Dashboard Die meisten Berichterstellungsfunktionen von Search Marketing befinden sich auf der Registerkarte Analysieren Analyze Diese Funktionen erm glichen die ganz heitliche Erfassung der Leistung Ihres Search Programms vom Anbieter bis hin zum Schl sselwort und f hren Analysedaten und Suchmaschinendaten an einem zentralen Ort zusammen Dar ber hinaus k nnen Sie die Komponenten Ihres Pro gramms hinzuf gen bearbeiten oder l schen ohne zur propriet ren Schnittstelle der jeweiligen Suchmaschine zur ckkehren zu m ssen Das Dashboard verwendet vier Module die den momentanen Status der Gesamt leistung Ihres Search Programms darstellen Es handelt sich um die folgenden vier Module Anbieterperiodenvergleich Vendor Period Comparison e Beobachtungsliste Watch List e Anbieterleistungstrend
175. n Anzeigengrup pen zu denen diese neuen Schl sselw rter geh ren und ihren bergeordneten Kampagnen sofern die Kampagnen auch als neu erkannt werden MSN Bei MSN Konten sucht die intelligente Synchronisation nach neuen Anzeigen sowie nach neuen Schl sselw rtern mit Einblendungsdaten Bei jedem Schl sselwort jeder Anzeige mit aufgezeichneten Leistungsdaten werden die bergeordneten An zeigengruppen und Kampagnen einbezogen Google Bei Google Konten f hrt SmartSync eine vollst ndige strukturelle Synchronisation durch die die IBM Search Marketing Struktur mit allen ber die Anbieterschnitt stelle vorgenommenen Anderungen aktualisiert SmartSync kann in dem Formular Konto erstellen bearbeiten aktiviert oder inak tiviert werden Weitere Informationen zu Konteneinstellungen finden Sie in den Abschnitten Erstellen von Konten auf Seite 3lund Bearbeiten von Konten auf Wann Sie manuelle Synchronisation statt SmartSync einset zen sollten In den folgenden Situationen empfiehlt es sich m glicherweise die manuelle Syn chronisation durchzuf hren statt auf die Ausf hrung der intelligenten Synchroni sation zu warten Neue Schl sselw rter Wenn Sie neue Schl sselw rter ber die Anbieterschnittstelle zu einer vorhandenen Kampagne hinzugef gt haben und diese in Ihre IBM Coremetrics Search Marke ting Struktur integrieren m chten bevor sie Einblendungen aufgezeichnet haben f hren Sie eine manuelle Synchron
176. n Sie die Strg Tas te gedr ckt um verschiedene Einzelpfade auszuw hlen Wenn Sie die Auswahl vorgenommen haben k nnen Sie die Pfade l schen indem Sie auf Ausgew hlte Eintr ge l schen Delete selected entries klicken Um automatisch alle Navigationsfilter zu l schen klicken Sie auf das Symbol X EI links neben dem Navigationspfad Anmerkung Der Navigationspfad ist in den Berichtstypen Programmbaum und Landing Page nicht relevant Er wird nur angezeigt wenn mindestens ein Naviga tionsfilter aktiv ist Navigationsfilter und Filter im Konfigurationsassistenten wer den unabh ngig voneinander verwaltet Gehen Sie deshalb sorgf ltig vor wenn Sie Filter beider Typen verwenden um nicht versehentlich sich widersprechende Filter einzurichten Kapitel 6 Symbolleistenaktionen 99 100 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 7 Kontextabh ngige Men s auf Zeilenebene Gamma a S dd In die erste Spalte jeder Berichtszeile ist ein kontextabh ngiges Men integriert das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Zeile bewegen Vendor ri Account Fi Campaign Ad Group f Keyword A O El google M ade Coremetrics com Adwords u Ai Analyst Reports Th Klicken Sie auf den Rechtspfeil um das kontextabh ngige Men zu ffnen Vendor Account Campaign Ad Group Keyword Match Type Status Impressions i ES Google 1650 M Er Google Active 160 O Eg Bradford Deleted ora Branded Terms l
177. nach Wochentag erheblich abweichenden Mustern folgt IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch KPl Metrik KPl Metric Sie k nnen den vorgegebenen berechneten oder importierten Leistungsin dikator KPI ausw hlen der stabilisiert werden soll KPIs wie Position und CTR Klickrate werden als Durchschnittswerte im Bewertungszeit raum ausgewertet andere KPIs wie Ums tze dagegen als Summen Von hier aus k nnen Sie auch eine berechnete Metrik erstellen indem Sie den Link ausw hlen Zuordnungsfenster Attribution Window Falls auf den ausgew hlten KPI anwendbar k nnen Sie f r diese Metrik ei nen Zuordnungszeitraum ausw hlen Vom Auswertungsdatum oder zeit raum aus k nnen Sie den Gesamtwert in derselben Sitzung den Netto wert innerhalb von 2 Tagen oder 1 Tag vor dem betreffenden Datum oder den Nettowert im Bereich von 1 oder 2 Tagen nach dem Ereignis einsehen Au erdem k nnen Sie festlegen ob die Zuordnung sich auf den ersten Klick oder den letzten Klick beziehen soll So k nnte eine Akquisitions kampagne die Option 2 Tage vorw rts gerichtet erster Klick verwen den um der Gebotsregel den Umsatz innerhalb von 2 Tagen nach dem Klick zugrunde zu legen Vergleichszeitraum Base Period Sie k nnen den Zeitraum in der Regel den aktuellsten ausw hlen an dem die Anderung im Bewertungszeitraum gemessen werden soll nderungsgrenzwert Change Threshold Sie k nnen den Betrag der Anderung angeben die
178. neue Anzeigengruppe in einer vorhan denen Kampagne hinzugef gt haben und diese in Ihre IBM Search Struktur integ rieren m chten bevor f r die zugeordneten Schl sselw rter Einblendungen aufge zeichnet wurden f hren Sie eine manuelle Synchronisation durch Bei Yahoo Konten ist die manuelle Synchronisation die einzige Methode mit der neue Anzeigengruppen erkannt und in Ihre Kontostruktur von IBM Search integriert werden Bei MSN Konten werden neue Anzeigengruppen mittels intelligenter Syn chronisation erst integriert nachdem f r die ihnen zugeordneten Schl sselw rter Einblendungen aufgezeichnet wurden Die intelligente Synchronisation f r Google Konten integriert neue Anzeigengruppen bei der n chsten Ausf hrung unabh n gig davon ob f r ihre Schl sselw rter Einblendungsdaten vorliegen oder nicht Wenn Sie die nderungen fr her in Ihre Search Marketing Struktur integrieren m ssen f hren Sie eine manuelle Synchronisation durch Ge nderte Ziel URL Wenn Sie eine Ziel URL ge ndert haben f hren Sie eine manuelle Synchronisation durch Die Ber cksichtigung ge nderter Ziel URLs erfordert eine manuelle Syn chronisation Ge nderter Anzeigentext einer bestehenden Anzeige Wenn Sie den Text einer bestehenden Anzeige ge ndert haben f hren Sie eine ma nuelle Synchronisation durch Die Ber cksichtigung ge nderter Anzeigentexte er fordert eine manuelle Synchronisation Herunterladen einer Mengenliste f r ein Konto
179. nitisted the export request may be cancelled st any time Accounts across all vendors Campaigns across all vendors accounts Ad Groups across all vendors accounts campaigns Keywords across all vendors accounts campaigns ad groups M linkerit and concatenate filters from parent levels FlFormat numeric and currency values in output Versenden einer Berichtsanzeige Bei den meisten Berichten k nnen Sie wenn in der Symbolleiste das Symbol E Mail zu sehen ist den Bericht f r die E Mail Verteilung konfigurieren Um eine Berichtsanzeige per E Mail zu versenden klicken Sie auf das Symbol E Mail in der Symbolleiste Konfigurieren Sie im Dialogfenster E Mail Bericht Email Report die Parameter f r E Mail Verteilung e H ufigkeit die verf gbaren Optionen einmalig t glich w chentlich usw sind abh ngig vom Datumsbereich f r Ihren Bericht e Dateiformat w hlen Sie durch Komma getrennte Werte CSV oder Excel xls e E Mail Adressen Betreff und Beschreibung 60 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Um geplante E Mails zu bearbeiten oder zu l schen navigieren Sie zu Tools gt E Mails gt E Mail Verwaltung Tools gt Emails gt Email Administration W hlen Sie im kontextabh ngigen Men in der Spalte Berichtsname Report Name die vor gesehene Aktion aus Analyze 1 015 Email Administration Bid Management Auch Email ID Report name
180. nn ennth Same Gessinn MM 1 35 Geben Sie im Dialogfeld Berechnete Metrik erstellen Create a calculated me tric einen Namen f r die neue berechnete Metrik an Doppelklicken Sie in der Liste Verf gbare Metriken Available Metrics auf jede Metrik die Sie in Ihrer neuen berechneten Metrik verwenden m chten Jede ausgew hlte Metrik wird in der Liste Metrikformel Metric Formula in Iextnotation angezeigt Anmerkung ndern Sie die Metriken nicht andernfalls funktioniert die For mel m glicherweise nicht ordnungsgem Die Position des Cursors auf der rechten Seite legt fest an welcher Stelle die n chste Metrik oder der n chste mathematische Operator eingef gt werden soll Sie k nnen in der Liste Metrikformel Metric Formula auch direkt ein geben Zum Beispiel k nnen Sie manuell einen Operator einf gen oder eine nu merische Konstante eingeben Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 51 52 8 W hlen Sie die bevorzugte Notation f r Ihre berechnete Metrik aus Ganzzahl Dezimalzahl Prozentsatz oder W hrung Die Notation legt fest wie Ihre Metrik in Berichten angezeigt wird 9 Wenn Sie Ihre berechnete Metrik fertig definiert haben klicken Sie auf OK um sie zu speichern Anmerkung Berechnete Metriken werden von allen Benutzern in allen Berichtsan zeigen gemeinsam verwendet Wenn ein Benutzer eine berechnete Metrik l scht oder bearbeitet wirkt sich diese nderung auf alle anderen Benutzer und Ans
181. nn w hlen Sie zun chst die be treffende Kampagne aus und ffnen Sie das kontextabh ngige Men das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Zeile bewegen W hlen Sie in der Aus wahlliste die Option Diese Kampagne bearbeiten Edit this Campaign aus I Campaign Details l Edit this Campaign rm ei Nenati a H a een gi ea ira E TEE da ET ywo rds m Ein Dialogfenster wird angezeigt das die Verwaltung der Einstellungen f r die Kampagne erm glicht Kapitel 2 Kampagnen verwalten 19 20 Bearbeiten von Anzeigengruppen Wenn Sie eine Anzeigengruppe bearbeiten m chten dann w hlen Sie zun chst die betreffende Anzeigengruppe aus und ffnen Sie das kontextabh ngige Men das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Zeile bewegen W hlen Sie in der Auswahlliste Diese Anzeigengruppe bearbeiten Edit this Ad Group aus Enabled i Fe Ad Group Details I Edit this Ad Group Show Keywords C Show Ads D Export Keywords to Edit N Export Ads to Edit Add Multiple Negative Keywords I Add Multiple Negative Sites amp Show Negative Keywords Show Negative Sites Ein Dialogfenster wird angezeigt das die Verwaltung der Einstellungen f r die An zeigengruppe erm glicht Massenbearbeitung von Schl sselw rtern Es gibt mehrere Verfahren zum Bearbeiten von Schl sselw rtern e Sie k nnen eine Massenbearbeitung
182. nnamen zur ck Anzeigen cm_adgroup Gibt den Anzeigengruppennamen zur ck gruppe berein cm_keyword_match_type Gibt den bereinstimmungstyp des Schl s stimmungstyp selworts zur ck weitgehend Wortgruppe oder exakt Schl sselwort cm_keyword_text Gibt das statische Schl sselwort zur ck Diese dynamischen Werte k nnen separat zum Beispiel com_keyword_text oder kombiniert zum Beispiel cm_keyword_text cm_keyword_matchtype einge setzt werden W hlen Sie das MMC Format f r die Ziel URLs aus Apply MMC multi parameter format with cm_wen cm_cat cm _pla and cm ite delimiter O Apply MMC single parameter cm_mme format with _ delimiter O Apply MMC obfuscated single parameter cm_mmec_o format with _ delimiter Maintain existing MMC formats and values only update URLs missing codes Als Standard wird das Format Ein Parameter empfohlen bei dem die VCPI Wer te jeweils durch _ begrenzt sind Die traditionelle Option bei der jeder Wert als separater Parameter angegeben ist wird jedoch weiterhin unterst tzt Sie haben auch die M glichkeit Ihre MMC Werte zu verschl sseln damit sie von Besuchern die auf die Ziel URLs klicken nicht ohne Weiteres analysiert werden k nnen Wenn Sie mit einer Mengenliste arbeiten in der einige URLs bereits mit MMC Codes markiert sind und wenn diese URLs nicht vom TCG ge ndert werden sol len dann w hlen Sie die Option Bestehende MMC Format
183. nsicht gibt Ihnen das kontextabh ngige Men auf Anzeige nebene die M glichkeit eine einzelne Anzeige zu bearbeiten Wenn Sie eine nde rung auf mehrere Anzeigen anwenden m chten k nnen Sie stattdessen in der Symbolleiste auf Massenbearbeitung von Anzeigen Bulk Edit Ads klicken re Provider of On a Web Analytics amp Precision Marketing vnn Coreretrics com Zugeh rige Schl sselw rter anzeigen In der Anzeigenlistenansicht gibt Ihnen das kontextabh ngige Men auf Anzeige nebene die M glichkeit alle Schl sselw rter anzuzeigen die derselben Anzeigen gruppe wie die Anzeige angeh ren W hlen Sie Anzeigenliste Neueste Ansicht Ad List Most Recent View aus um zur Anzeigenliste zur ckzugelangen Edit this ad EE E A Si g Show associati ii Key wor A ds u Kapitel 7 Kontextabh ngige Men s auf Zeilenebene 111 Optionen auf Schl sselwortebene 112 Dieses Schl sselwort bearbeiten Klicken Sie in der Schl sselwortlistenansicht im kontextabh ngigen Men auf Die ses Schl sselwort bearbeiten Edit this keyword um ein einzelnes Schl sselwort zu bearbeiten Sie k nnen stattdessen auch auf das Symbol Bearbeiten in der Sym bolleiste klicken und Massenbearbeitung von Schl sselw rtern Bulk Edit Key words Mehrere Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Add Edit Multiple Keywords oder Einzelne Schl sselw rter bearbeiten Edit Individual Keywords im Men ausw hlen Zugeh rige
184. ntweder ein relativer Zeitraum ab dem aktuellen Tag z B Letzte 20 Tage oder ein absoluter durch Anfangs und Enddatum definierter Zeitraum sein Sobald Sie ein Anfangsdatum ausgew hlt haben ach ten Sie darauf den Test nicht zu verf lschen indem Sie nach diesem Datum bei der zu testenden Anzeigengruppe signifikante nderungen an Anzeigen Schl sselw rtern Geboten oder Landing Pages vornehmen 73 74 5 Klicken Sie auf nderungen anwenden Apply Changes Search Marketing sucht sofort nach vorhandenen Leistungsdaten um die Anzeigenrangfolge zu ermitteln Im weiteren Verlauf des Tests zeigt die Testkonfidenzberechnung das statistische Konfidenzniveau sowohl f r die gesamte Anzeigenrangfolge als auch f r die Rangfolge zwischen einzelnen Anzeigen Die Gesamtkonfidenzbe wertung gibt an ob es einen eindeutigen Gewinner mit ausreichender statisti scher Signifikanz gibt worauf der Test beendet werden kann w hrend die Konfidenzbewertung zwischen Anzeigen angibt ob eine Anzeige auch weiter hin effizienter ist als eine andere Anzeige Test Confidence Calculator Name My A B Test Account DO NOT DELETE cmsemBkcoremetnics com FMA Campaign furntute branded terms Ad group non branded terms 88 22 Metric pair CTR Cicks Impressions input Farameters Start date Apr 23 2011 Period Relative 55 last days End date Jun 20 2011 Total duration 59 days Absolute Start date Truncated days A Erd date
185. nzuf gen oder entfernen Anzeigen von Kampagnen und Anzeigengruppenmetriken nach Seg ment In den Kampagnen und Anzeigengruppenlistenberichten k nnen Sie ein Segment ausw hlen nach dem Berichtsmetriken angezeigt werden sollen Sie k nnen z B Netz Klicktyp oder Ger t sowohl in den Kampagnen als auch in den Anzeigen sruppenlistenberichten ausw hlen Zus tzlich k nnen Sie im Kampagnenlistenbe richt eine geografische Ebene ausw hlen um Leistungsmetriken nach Standort an zuzeigen Wenn Sie ein Segment ausw hlen zeigt der Bericht nur die Zeilen an die Daten f r das ausgew hlte Segment haben Sie k nnen den Bericht weiter filtern indem Sie einen erweiterten Filter erstellen der auf der Spalte Segment ausgef hrt wird Ausf hrliche Informationen zum Erstellen von erweiterten Filtern finden Sie im Abschnitt Verwenden von Filtern in Berichten auf Seite 54 1 Im Kampagnen oder Anzeigengruppenlistenbericht f gen Sie die Spalte Seg ment standardm ig nicht angezeigt den sichtbaren Spalten im Bericht folgen derma en hinzu a Klicken Sie auf das Symbol Berichtskonfiguration Y b Klicken Sie auf Spalten c Lokalisieren Sie die Spalte Segment in der Liste Verf gbare Spalten und ziehen Sie sie an die gew nschte Position in der Liste Sichtbare Spalten d Klicken Sie auf OK 2 Im Kampagnen oder Anzeigengruppenlistenbericht klicken Sie auf den Pfeil neben dem Dropdown Men Segment in der Symbolleiste
186. o mit dem Tracking Code Generator testen dann laden Sie die Mengenliste des Kontos ber die Schnittstelle des Suchmaschinenanbieters auf Ihren Computer herunter Wenn Sie ber die Mengenliste verf gen entweder neu erstellt oder heruntergela den dann w hlen Sie die Mengenliste aus die zum Tracking Code Generator hochgeladen werden soll indem Sie auf Durchsuchen Browse klicken und auf Ih rem Computer zu der Mengenliste navigieren Die ausgew hlte Datei muss entweder eine CSV Datei oder eine ZIP Datei sein die mehrere CSV Dateien enth lt bis zu 10 MB Die hochgeladenen Dateien m ssen dasselbe Format aufweisen wie die von IBM Coremetrics bereitgestellten anbieter spezifischen Vorlagen damit die Mengenliste ordnungsgem verarbeitet werden kann Wenn Sie einem bestehenden Konto in IBM Coremetrics neue Schl sselw rter hin zuf gen w hlen Sie das Konto aus dem Dropdown Men Aus Konto kopieren Copy From Account aus Diese Funktion tr gt automatisch die voreingestellten MMC Parameter Anbieter Kategorie Platzierung und Artikel VCPI f r das be treffende Konto ein Wenn Sie MMC Parameter testen oder wenn Sie andere MMC Parameter verwenden m chten dann tragen Sie die MMC Parameter in die jeweili gen Felder ein IBM Coremetrics bietet f nf dynamische Werte f r Google Yahoo und Microsoft IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Gibt den Standardanbieternamen zur ck cm_campaign Gibt den Kampagne
187. oder bearbeiten Das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei erm glicht ber ein Dropdown Men die Ausf hrung vielf ltiger Bearbeitungs und Erstellungstasks Welche Optionen je weils in diesem Men verf gbar sind h ngt von dem Berichtstyp der aktuellen Ansicht und in einigen F llen von den in Ihrer Ansicht ausgew hlten Zeilen ab Ei nige Optionen erm glichen das gleichzeitige Hinzuf gen neuer und Bearbeiten vorhandener Elemente zum Beispiel Mehrere Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Add Edit Multiple Keywords aie me Bere Greate 3 new Account Bulk Edit Keywords Add Edit Multiple Keywords Edit Individual Keywords m T Ausgew hlte Elemente l schen Das Symbol Ausgew hlte Elemente l schen 8 erm glicht das L schen ausge w hlter Zeilen Zeilen die bereits gel scht sind bleiben unver ndert Ausgew hlte Elemente anhalten Das Symbol Ausgew hlte Elemente anhalten u erm glicht das Anhalten aus gew hlter aktiver Zeilen Zeilen die bereits angehalten sind bleiben unver ndert Ausgew hlte Elemente wiederaufnehmen Das Symbol Ausgew hlte Elemente wiederaufnehmen de dient dazu ausge w hlte angehaltene Zeilen wieder in den aktiven Zustand zu versetzen Zeilen die bereits aktiv sind bleiben unver ndert 83 Konfigurationsassistent Edit Report Calendar Columns Compare sort Filter Das Symbol Konfigurationsassistent erm glicht die v
188. ogle Kampagne auf W hlen Sie die negativen Schl sselw rter aus die gel scht werden sollen und klicken Sie auf das L schsymbol 8 in der Symbolleiste Um negative Schl sselw rter auf der Anzeigengruppenebene zu l schen rufen Sie die Option Negative Schl sselw rter anzeigen Show Negative Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Anzeigen gruppe bearbeiten Edit Ad Group f r eine Google Anzeigengruppe auf Dadurch wird eine Liste mit allen negativen Schl sselw rtern auf der be treffenden Ebene ge ffnet W hlen Sie die negativen Schl sselw rter aus die gel scht werden sollen und klicken Sie auf das L schsymbol 8 in der Symbolleiste Yahoo Bei Yahoo sind negative Schl sselw rter auf der Konten und der Anzei gengruppenebene zul ssig Um negative Schl sselw rter auf der Kontenebene zu l schen rufen Sie die Option Negative Schl sselw rter anzeigen Show Negative Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Konto bearbeiten Edit account f r ein Yahoo Konto auf Dadurch wird eine Liste mit allen negativen Schl sselw rtern auf der betreffenden Ebene ge ffnet W hlen Sie die negativen Schl sselw rter aus die gel scht werden sollen und kli cken Sie auf das L schsymbol 8 in der Symbolleiste Um negative Schl sselw rter auf der Anzeigengruppenebene zu l schen rufen Sie die Option Negative Schl sselw rter anzeigen Show Negative Keywords im kontextab
189. ogle Kampagne und klicken auf Positionserweiterungen anzeigen Show Location Extensions e Im Programmbaumbericht w hlen Sie ein Google Konto eine Google Kampagne oder eine Google Anzeigengruppe aus klicken dann auf das Drilldown Symbol und w hlen Positionserweiterungen Location extensions aus Kapitel 4 Anbieterspezifische Tools und Berichte 65 66 e Im Kontenlistenbericht ffnen Sie das Kontextmen f r ein Google Konto und klicken auf Positionserweiterungen anzeigen Show Location Extensions Im Kampagnenlistenbericht ffnen Sie das Kontextmen f r eine Google Kampa gne und klicken auf Positionserweiterungen anzeigen Show Location Extensi ons Wenn Sie den Positionserweiterungsbericht von einem Konto oder einer Kampagne aus ffnen wird sein Inhalt automatisch nach diesem Konto oder dieser Kampagne gefiltert Erstellen von Siteverkn pfungserweiterungen Sie k nnen eine Siteverkn pfungserweiterung pro Kampagne mit bis 10 URLs defi nieren 1 Im Kampagnenlistenbericht lokalisieren Sie die Kampagne f r die Sie Sitever kn pfungserweiterungen erstellen wollen 2 Im Kontextmen klicken Sie auf Anzeigenerweiterungen verwalten Manage Ad Extensions 3 Im Dialogfeld Anzeigenerweiterungen Ad extensions w hlen Sie Sitever kn pfungserweiterungen Sitelink extensions aus 4 F r jede URL die Sie hinzuf gen klicken Sie auf Neue URL New URL und geben den Titel und die URL ein 5 Kl
190. ollst ndige Konfigurati on der aktuellen Berichtsanzeige Durch Anklicken dieses Symbols wird ein Dialog fenster ge ffnet ber das die Berichte auf vielf ltige Weise konfiguriert werden k nnen Specify columns to view in the report Column Wiew Category Ealculated Y Available Columns Wisible Columns Cost per Event Calculated 20 Ad Group Same Session sa ROT Calculated Match Type Same Session testtest Calculated F a i Campaign Same Session Account Same Session Vendor Same Session Status Same Session Impressions Same Session Clicks Vendor Same Session m a 7 Hi Create a calculated metric Cancel Weitere Informationen zu diesen Optionen finden Sie im Abschnitt Konfigurieren einer Berichtsanzeige auf Seite 48 Trendermittlung f r eine oder mehrere Zeilen 84 Das Symbol Trendermittlung das in der Programmbaumansicht verf gbar ist erm glicht die Anzeige der ausgew hlten Zeilen als Diagramm das auf dem Zeitraum dem Enddatum und den Leistungsmetriken Ihrer Auswahl basiert Sie k nnen alle vorgegebenen zugeordneten oder berechneten Metriken f r die ausge w hlten Programmelemente anzeigen Das folgende Diagramm veranschaulicht die aus derselben Sitzung stammenden Ums tze von vier Kampagnen f r den Zeit raum Letzte 30 Tage mit Ende 7 M rz 2009 Anmerkung Hinweise dar ber was die Trendermittlung f r eine einzelne Zeile betrifft finden S
191. ositionserweiterungen vom Positionserweiterungsbericht aus an aber zum L schen greifen Sie auf sie ber den Kampagnenlistenbericht oder auf der Kampagnenebene in der Programmbaumstruktur zu 1 Im Kampagnenlistenbericht lokalisieren Sie die Kampagne aus der Sie Positi onserweiterungen l schen wollen Im Kontextmen klicken Sie auf Anzeigenerweiterungen verwalten Manage Ad Extensions Im Dialogfeld Anzeigenerweiterungen w hlen Sie Positionserweiterungen Lo cation extensions aus Die vorhandenen Positionserweiterungen werden ange zeigt Aktivieren Sie das Kontrollk stchen neben den Positionen die Sie l schen m chten Bevor Sie auf Speichern Save klicken k nnen Sie jederzeit Ihre L schungen r ckg ngig machen indem Sie auf Wiederherstellen Restore kli cken Klicken Sie auf Speichern Save wenn Sie mit dem L schen von Positionser weiterungen fertig sind Positionserweiterungsbericht Der Positionserweiterungsbericht Location Extensions Report zeigt Leistungsmet riken f r Ihre Google Positionserweiterungen an Anmerkung Dieser Bericht zeigt nur Daten an die von Google abgerufen wur den F r Positionserweiterungen stehen keine IBM Coremetrics Leistungsdaten zur Verf gung Zus tzlich zum direkten ffnen dieses Berichts in der linken Navigationsleiste k nnen Sie auf ihn auf folgende Weise zugreifen Im Programmbaumbericht ffnen Sie das Kontextmen f r ein Google Konto oder eine Go
192. oup List Standard wiew Host Recent ep my view name im Koarnswner l ict Klicken Sie auf das Papierkorbsymbol und best tigen Sie anschlie end den L schvorgang Sie k nnen nur Zeilen l schen die Sie selbst erstellt haben Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 59 Exportieren einer Berichtsansicht In jedem Bericht k nnen Sie eine Berichtsansicht oder ausgew hlte Berichtselemen te exportieren Klicken Sie dazu auf das Symbol Export m in der Symbolleiste Wenn es f r einen Bericht nur eine einzige Exportoption gibt wird durch Klicken auf das Symbol Export der Export sofort gestartet Wenn mehrere Exportoptionen verf gbar sind zum Beispiel Exportieren einer Auswahl der Berichtselemente oder Exportieren in einem bestimmten Format wird durch Klicken auf das Symbol Ex port ein Dropdown Men ge ffnet aus dem Sie eine Exportoption ausw hlen k n nen Wenn Sie im Programmbaum auf das Symbol Export klicken wird das Dialogfeld CSV Exporteinstellungen CSV Export Settings ge ffnet In diesem Dialogfeld k nnen Sie die Ebene der Objekte die Sie exportieren m chten die Einstellungen f r Zahlen und W hrungsformate sowie Filteroptionen angeben CSV Export Settings X Sselec the prefered export level account campaign adgroup keyword applied to the CSV export Note that all metadsts oriteria sort filters compare column definitions etg will be applied to the export level being requested Once i
193. p ACTIVE Hg google test campaign H Non Branded terms Se Microsoft El MSN Ehi Yahoo H Yahoo Campaign Details D Edit this Campaign 160 Show Ad Groups e3e Show Keywords Show Ads i Show Placements o Show Negative Keywords Show Negative Placements ai Trend Item SE Create a new Ad Group VJVBDVJDJE HE Add Negative Keywords N Add Negative Placements Elemente auf verschiedenen Hierarchieebenen und von verschiedenen Suchmaschi nenanbietern verf gen ber unterschiedliche Optionen in den kontextabh ngigen Men s Die Optionen ber cksichtigen stets das Element von dem aus das Men aufgerufen wurde 101 Im Folgenden sehen Sie Beispiele f r kontextabh ngige Men s auf Konten Kam pagnen und Anzeigengruppenebene Account Details Edit this Account Synchronize this Account Delete this Account Show Campaigns Show Ad Groups Show Keywords Show Ads Trend Item Campaign Details Edit this Campaign Show Ad Groups Show Keywords Show Ads Show Placements Show Negative Keywords Show Negative Placements Trend Item Create a new Ad Group Add Negative Keywords Add Negative Placements pb L E Edit this Ad Group Show Keywords Show Ads Show Placements Show Negative Keywords Show Negative Placements Trend Item Export Keywords to Edit Export Ads to Edit Add Edit Multiple Keywords Add Multiple Ads
194. ption Fokus auf Konversionen Conversion Opti mizer CPA Gebote verwenden aus Diese Option ist nur verf gbar wenn die Kampagne f r die Verwendung von Google Conversion Optimizer geeignet ist Ausf hrliche Informationen zur Kampagneneignung finden Sie im _ Abschnitt 3 Klicken Sie auf OK um die Kampagneneigenschaften zu speichern Kapitel 4 Anbieterspezifische Tools und Berichte 71 72 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 5 A B Tests In IBM Coremetrics Search Marketing k nnen Sie A B TIests durchf hren um die leistungsf higste Werbeanzeige Landing Page oder Kombination aus Werbeanzeige und Landing Page in Ihren Kampagnen zu finden Anzeigentests F hren Sie Anzeigentests durch um die Leistung mehrerer Anzeigen mit unter schiedlichen Werbeanzeigen ber einen definierten Zeitraum zu vergleichen Search Marketing analysiert die Leistung Ihrer ausgew hlten Anzeigen anhand von vorhandenen Leistungsdaten Die Iestkonfidenzberechnung zeigt den Prozentsatz der statistischen Konfidenz in den Testergebnissen an wobei sie angibt wann aus reichend Daten erfasst wurden um statistisch signifikante Ergebnisse zu erhalten Durchf hren von Anzeigentests 1 W hlen Sie aus dem Anzeigenlistenbericht zwei bis zehn Anzeigen zur Analyse aus Sie k nnen maximal zehn Anzeigen ausw hlen die alle zur gleichen An zeigengruppe geh ren m ssen Eine gr ere Anzahl als zehn Anzeigen pro An zeigengruppe wird
195. r PPC cm_campaign Icm_keyword_match_type Icm_keyword_text No Google Listings XLS Google Listings CSW Im Dialogfenster Kontodetails Account Details k nnen Sie auch eine vollst ndi ge Mengenliste f r das gesamte Konto herunterladen Name Opt Content Themes 623 15756547 Status Deleted Deleted Yes Start date Apr 5 2007 End date Ort 6 2008 Budget amount 50 00 Budget period Daily Net k tarje ContentNetwork GoogleSearch SearchNetwork Kapitel 7 Kontextabh ngige Men s auf Zeilenebene 103 Diese Ebene bearbeiten Diese Option erm glicht die Bearbeitung der Details des jeweiligen Elements Sie ist auf den Ebenen Konto Account Kampagne Campaign Anzeigengruppe Ad Group Anzeige Ad und Schl sselwort Keyword verf gbar Edit Account x Account name Google Default Account Access Information FE i Created by larruda coremetrics com Max bid 0 1 User name email lvedemssem tosremetric Password MMC Code Assignments Wendor Other m com_wendor PPC Embedded URL Su pport Category Campaign Embedded path Generate an error and skip URL h Ty If the embedded path represents more than one Placement Match Type z B r z i ch level each parameter representing the multiple Item Keyword n levels should be separated by commas Embedded parameter path names should be Some or all of your previous listings may contain alphanumeric only g follow a different in dd s
196. r aktuellen Trenddaten als CSV Datei Klicken Sie auf das Symbol Ex port F in der rechten oberen Ecke Nur die gerade ausgew hlten Elemente werden ber cksichtigt e Versenden der aktuellen Trenddaten Klicken Sie auf das Symbol E Mail E in der rechten oberen Ecke Ein Dialogfenster wird ge ffnet in dem der E Mail Versand konfiguriert werden kann Nur die gerade ausgew hlten Elemente wer den in die E Mail aufgenommen Drucken der aktuellen Trenddaten Klicken Sie auf das Symbol Drucken in der rechten oberen Ecke Dadurch werden die Trenddaten f r den Druck aufbe reitet Kapitel 6 Symbolleistenaktionen 85 86 Wenn Sie zu der Berichtsanzeige von der Sie die Trendermittlung gestartet haben zur ckkehren m chten dann klicken Sie auf das X in der rechten oberen Ecke der Trendanzeige oder klicken Sie auf die Neueste Ansicht Most Recent View f r den entsprechenden Berichtstyp Sie k nnen auch direkt andere Ansichten aufrufen in dem Sie sie unter den Berichten in der seitlichen Navigationsleiste ausw hlen Trendermittlung f r mehrere Variablen einer einzelnen Zeile Mit der Irendermittlung f r mehrere Variablen die in der Programmbaumsicht verf gbar ist k nnen Unregelm sigkeiten bei den Daten aufgedeckt werden die ansonsten m glicherweise unbemerkt bleiben Sie k nnten zum Beispiel von einer rasch ansteigenden Umsatztrendkurve begeistert sein und kurzfristig beschlie en Ihre Investitionen zu erh
197. r den betreffenden Berichtstyp einbezogen werden Sie k nnen h ufig verwendete Filter schnell auf eine Berichtsansicht anwenden in dem Sie in der Symbolleiste auf das Symbol Schnellfilter T klicken W hlen Sie aus der Liste die Elemente aus die Sie in die Ansicht einbeziehen m chten Wenn Sie beispielsweise Google Kampagnen Google Campaigns und Einblen dungen gt 0 Impressions gt 0 ausw hlen zeigt Ihre Ansicht nur Google Kampag nen mit mindestens einer Einblendung an IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Yahoo Campaigns Google Campaigns Microsoft Campaigns Active Campaigns Paused Campaigns Deleted Campaigns Impressions gt 0 Clicks gt 0 dyanced anced Cancel Wenn Sie weitere oder komplexere Filter ben tigen gibt es verschiedene Methoden zum Festlegen von erweiterten Filtern e Klicken Sie im Dropdown Men Schnellfilter Quick Filters auf die Schaltfl che Erweitert Advanced e Klicken Sie in der Symbolleiste auf den Link Erweiterte Filter Advanced Filters nicht in allen Berichten verf gbar Advance Adv e Klicken Sie in der Symbolleiste auf das Symbol Konfigurationsassistent o und w hlen Sie die Registerkarte Filter aus Anmerkung Wenn Sie mehrere Schnellfilter ausgew hlt haben aber nicht auf OK geklickt haben um sie anzuwenden werden sie nicht in den Konfigurationsassis tenten bernommen Erstellen Sie im Dialogfenster Bericht bearbeiten Edit
198. r der letzten 7 Tage oder nach von Ihnen ausgew hlten Werten hervorzuheben An schliefsend k nnen Sie die Ansicht nach konten kampagnen oder anzeigengrup penspezifischen Vorschl gen filtern und einen oder mehrere Begriffe hinzuf gen um die Effizienz zu verbessern Keyword Suggestions Expand E 42 a Geogle Keywords Natural Search Original Paid Se Last 7 days vw er a Suggestion Search Type Relevant Context Events T Events per Session Y2 Sessions Account HEW_Google_U5 E coremetrics certified consultants Original Pald Search Query a A a 12 12 00 Keyword csremetrics O engaging online expereince impact on lift Natural Search Query 11 11 00 L 2010 return on investment advertising which works best chart Natural Search Quer 5 3 00 LI online marketing best practices white paper Natural Search Query amp 5 00 E getting performance targets for mobile media agency Natural Search Query 6 3 00 LI related webtrends com webtrends Natural Search Query 3 3 00 U recorded social media webinars Natural Search Query 2 2 00 eoremetrics personalized ad targeting Matural Search Query 1 1 00 C coremetrics travel industry benchmarks Natural Search Query i 1 00 C lt oremetrics opt out Natural Search Query 1 1 00 C counter scholarly Natural Search Query i 1 00 0O digital marketing web analytics Natural Search Query i 1 00 LI average order value aov benchmark Natural Search Query i 1 00 LI industry av
199. r limit TE 77 Lower limit Fass g Action If above upper limit Inyasi Bid by u wel l E to a Maximum Bid of 5 9 IF below lower limit Aisig IT Wr Diese Kriterienvorlage erm glicht die Definition einer oberen und unteren Grenze f r vorgegebene Metriken wie ROAS Werberendite Ums tze oder Kosten f r be rechnete Metriken wie Auftr ge Einblendungen oder f r importierte Metriken wie Verf gbarer Produktbestand Wenn die Metrik w hrend des ausgew hlten Bewer tungszeitraums diesen Bereich verl sst werden die angegebenen Aktionen ausge f hrt Metriken die Durchschnittswerte betreffen z B Durchschnittliche CPC sollten auf der Schl sselwortebene definiert werden w hrend Metriken die aggre gierte Werte betreffen z B Seitenaufrufe f r jede Ebene geeignet sind Schl ssel wort Anzeigengruppe Kampagne KPl Metrik KPl Metric Sie k nnen den vorgegebenen berechneten oder importierten Leistungsin dikator KPI ausw hlen der stabilisiert werden soll KPIs wie Position und CTR Klickrate werden als Durchschnittswerte im Bewertungszeit raum ausgewertet andere KPIs wie Ums tze dagegen als Summen Von hier aus k nnen Sie auch eine berechnete Metrik erstellen indem Sie den Link ausw hlen Zuordnungsfenster Attribution Window Falls auf den ausgew hlten KPI anwendbar k nnen Sie f r diese Metrik ei nen Zuordnungszeitraum ausw hlen Vom Auswertungsdatum oder zeit raum aus k nnen Sie den Gesamtwert in
200. rds here one Dar line You may copy valuas from an XLS sorasdeheet directly into this taxtbox 2 Saparate the fields vith tebg and ure the format ss shosn balos Kapitel 7 Kontextabh ngige Men s auf Zeilenebene 109 Negative Platzierungen oder Websites hinzuf gen Diese Option ist im kontextabh ngigen Men auf Kampagnen und Anzeigengrup penebene nur f r Google Konten verf gbar Bei Yahoo und Microsoft werden ne gative Websites derzeit nicht unterst tzt Durch diese Option wird das Dialogfenster Mehrere negative Platzierungen hin zuf gen Add Multiple Negative Placements ge ffnet dem Sie negative Websites hinzuf gen k nnen indem Sie sie von einem Tabellenkalkulationsprogramm in den Textbereich kopieren Add multiple negatwe placements Dbertin ala vandon deuste m Leralr Steig Eos Gab Be Le se nad Dame ri Ti une tha context in sch nagatee Pete hiag Bija biep Hlareinernte L Type or panta negelive pleremante hers cna per line You map copy value Fom sni XLE ppresdehast directly ingg this tastin Z You epy saly ember domaia War pag aghe dierber Are Pheppa do Rot enber prairial Kihei or batpa h mr wawy Exampisi OF Baanait D RT e a G LT hie eE EE alik rec ea Tie or a a ii ia lexangie con enterprise z ample com home hial Dei e a E in 11 12 110 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Optionen auf Anzeigenebene Diese Anzeige bearbeiten In der Anzeigenlistena
201. ren Betriebsumgebungen erzielt wer den k nnen daher erheblich von den hier erzielten Ergebnissen abweichen Einige Daten stammen m glicherweise von Systemen deren Entwicklung noch nicht ab geschlossen ist Eine Gew hrleistung dass diese Daten auch in allgemein verf gba ren Systemen erzielt werden kann nicht gegeben werden Dar ber hinaus wurden einige Daten unter Umst nden durch Extrapolation berechnet Die tats chlichen Er gebnisse k nnen davon abweichen Benutzer dieses Dokuments sollten die entspre chenden Daten in ihrer spezifischen Umgebung pr fen Alle Informationen zu Produkten anderer Anbieter stammen von den Anbietern der aufgef hrten Produkte deren ver ffentlichten Ank ndigungen oder anderen allgemein verf gbaren Quellen IBM hat diese Produkte nicht getestet und kann daher keine Aussagen zu Leistung Kompatibilit t oder anderen Merkmalen ma chen Fragen zu den Leistungsmerkmalen von Produkten anderer Anbieter sind an den jeweiligen Anbieter zu richten Aussagen ber Pl ne und Absichten von IBM unterliegen nderungen oder k n nen zur ckgenommen werden und repr sentieren nur die Ziele von IBM Diese Ver ffentlichung enth lt Beispiele f r Daten und Berichte des allt glichen Gesch ftsablaufs Sie sollen nur die Funktionen des Lizenzprogramms illustrieren und k nnen Namen von Personen Firmen Marken oder Produkten enthalten Alle diese Namen sind frei erfunden hnlichkeiten mit tats chlichen Namen und
202. riablen eingebetteter URLs sollten alphanumerische Namen haben Lassen Sie dieses Feld frei wenn Sie keine eingebetteten URL Pfade verwenden Embedded URL path Note Embedded URL path should be comma separated variable names Names should be alphanumeric only If Embedded Path does not exist O Generate an error and skip URL O Stamp on base URL Klicken Sie auf Upload um die Mengenliste zur Markierung mit berwachungs codes und zur berpr fung auf fehlerhafte URLs hochzuladen Nachdem Sie auf Upload geklickt haben wird die Registerkarte Verarbeitete Dateien Processed Files aufgerufen auf der die neu markierte Mengenliste angezeigt wird Bereits verarbeitete Dateien ber die Registerkarte Verarbeitete Dateien Processed Files k nnen Sie auf die Mengenlisten zugreifen die Sie k rzlich f r die Markierung zum TCG hochgela den haben Processed Files Following files have been processed and are ready for download Click here to refresh the list of available files leted from the server two weeks after being processed There are no files previously processed by the TOG available for download 150 Anmerkung Die verarbeiteten Dateien sind jeweils auf 10 Megabyte begrenzt und werden nach zwei Wochen auf dem Server gel scht Sie k nnen die Liste jederzeit aktualisieren indem Sie auf den Link Liste aktualisieren Refresh the list klicken Wenn Sie auf eine k rzlich verarbeitete Datei klicken k nnen Sie
203. richt Error Message Ausf hrliche Informationen zu eventuellen Fehlern im Zusammenhang mit der Regel 144 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Zeitzone Time Zone Die f r die Regel angegebene Zeitzone nur Planungsregeln Transaktion eingeleitet von Transaction Initiated by Angabe wodurch die Gebotsregel eingeleitet wurde Kapitel 10 Registerkarte Tools Protokolle 145 146 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 11 Registerkarte Tools berwachungscode berwachungscodes im berblick Der Tracking Code Generator TCG ist ein Tool das die Mengenliste einer Such maschine verarbeitet und die Ziel URLs automatisch mit MMC und SMID Codes markiert Au erdem berpr ft der TCG URLs auf Fehler Zum TCG hochgeladene Mengenlisten werden nicht automatisch an den Suchmaschinenanbieter bermit telt sondern m ssen manuell in die entsprechende Suchmaschine importiert wer den Ein Gro teil der berwachung wird automatisch von der Anwendung Search Mar keting bernommen In zwei F llen kann es jedoch sinnvoll sein Uberwachungs codes manuell zu generieren Massen nderungen Normalerweise empfiehlt es sich alle strukturellen Konto nderungen innerhalb der IBM Coremetrics Schnitt stelle vorzunehmen wenn es jedoch um die Erstkonfiguration oder um den Start einer neuen Kampag ne geht bietet der Tracking Code Generator TCG Vorteile Der TCG bietet die M glichkeit die Mengenlist
204. rik erstellen indem Sie den Link ausw hlen Zuordnungsfenster Attribution Window Falls auf den ausgew hlten KPI anwendbar k nnen Sie f r diese Metrik ei nen Zuordnungszeitraum ausw hlen Vom Auswertungsdatum oder zeit raum aus k nnen Sie den Gesamtwert in derselben Sitzung den Netto wert innerhalb von 2 Tagen oder 1 Tag vor dem betreffenden Datum oder den Nettowert im Bereich von 1 oder 2 Tagen nach dem Ereignis einsehen Au erdem k nnen Sie festlegen ob die Zuordnung sich auf den ersten Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 119 120 Rule Criteria Klick oder den letzten Klick beziehen soll So k nnte eine Akquisitions kampagne die Option 2 Tage vorw rts gerichtet erster Klick verwen den um der Gebotsregel den Umsatz innerhalb von 2 Tagen nach dem Klick zugrunde zu legen Vergleichszeitraum Base Period Sie k nnen den Zeitraum in der Regel den aktuellsten ausw hlen an dem die Anderung im Bewertungszeitraum gemessen werden soll nderungsgrenzwert Change Threshold Sie k nnen den Betrag der Anderung angeben die die Gebotsregel messen soll bevor eine Aktion ausgef hrt wird Bedingung Condition Sie k nnen angeben wie der Vergleichszeitraum mit dem Bewertungszeit raum verglichen werden soll kleiner als gr er als oder abweichend von Bewertungszeitraum Evaluation Period Sie k nnen den Zeitraum vom gestrigen Tag bis zu den letzten 90 Tagen ausw hlen der mit dem V
205. rkarte Tools am oberen Rand der Benutzerschnittstelle zug nglich 147 Hochladen von Mengenlisten zur Markierung 148 Wenn Sie den Tracking Code Generator ICG ge ffnet haben sehen Sie eine Re gisterkarte Upload Auf dieser Registerkarte k nnen Sie die Einstellungen f r die berwachungscodes konfigurieren und die Mengenlistendatei ausw hlen die mit den Codes markiert werden soll Tracking Code Generator iad EEA Tta Trekking Doda Denarp rbir ier el ppan g bajia pippi PIO pionen RHE ter ejar bo deren L Pakhi Bre bea p reg GE Fe pen ip mpi mih biga bhen compie e rang Iome jo papra Orpen Pe phr dk g urh I PIT mian Er I Agpiy MET ui rrerler Bose no een ce im ia i pn ba pei sr Wenn Sie einem Konto neue Elemente hinzuf gen m ssen Sie zun chst die ent sprechende Mengenlistenvorlage von IBM Coremetrics herunterladen jeder Such maschinenanbieter verwendet ein anderes Mengenlistenformat und lokal auf Ih rem Computer speichern M glicherweise m chten Sie die Vorlage umbenennen damit sie das Konto widerspiegelt auf das die nderungen angewendet werden sollen F llen Sie in der heruntergeladenen Mengenlistenvorlage alle obligatorischen Fel der aus Kampagne Anzeigengruppe Ziel URL und so weiter die Dokumentati on des Suchmaschinenanbieters informiert ber die letzten erforderlichen Felder H ngen Sie nicht manuell MMC Parameter an die neuen Ziel URLs an Wenn Sie vorhandene URLs in einem bestimmten Kont
206. rspr ngliche Suche immer mit dem Begriff berein stimmt Unscharfe nat rliche Suchvorg nge sind die zugeh rigen nat rlichen unbezahl ten Suchabfragen ber die Besucher auf Ihre Website gef hrt werden Wir ver wenden einen Algorithmus der W rter erkennt dessen Merkmale denen des de tailliert betrachteten Schl sselworts hnlich sind Wenn Besucher bei der nat rlichen Suche Begriffe wie Babypullover oder Babyj ckchen verwenden k nnten sie in einer Detailansicht f r unscharfe nat rliche Suchvorg nge nach Babykleidung aufgef hrt werden Kapitel 7 Kontextabh ngige Men s auf Zeilenebene 113 baby sock shoes baby shoes socks baby sock with shoe baby s sweaters babies clothes catalog babies sweater baby socks like shoes babies sweater baby jackets baby jackets babies clothing babies stores in oak brook il baby socks with shoes google com D 0 00 i i google com 0 50 00 1 i yahoo com D 0 00 1 1 google com 0 50 00 2 2 google com D 0 00 i i google com ph a 50 00 i google com D 0 00 1 1 google com 0 50 00 1 i google com pe D 0 00 i i google fi 0 50 00 1 i google com ec o 50 00 i 1 google com E 50 00 i i google com 30 00 i i on them google com E 0 00 1 1 Au erdem zeigt die Detailansicht f r unscharfe nat rliche Suchvorg nge die Ur sprungsdom ne aus der die Suchvorg nge stammen sowie den zugeh rigen Da tenverkehr an Rot gekennzeichnete Elemente sind in Ihrem Programm
207. s PR dagmank HE 1 yE i OI NOT Garne R erords z JE Ju Kar ee a b n n aawe And Syerlrabe Zeilenauswahlleiste In der Zeilenauswahlleiste des Programmbaumberichts wird angezeigt wie viele Vertreter eines jeden Elementtyps innerhalb einer Programmbaumberichtsanzeige ausgew hlt worden sind Wenn Sie mithilfe der Kontrollk stchen auf der linken Seite der Berichtsanzeige weitere Elemente ausw hlen wird die Zeilenauswahlleis te automatisch aktualisiert Wenn Sie die Auswahl f r eine bestimmte Gruppe von Elementen zum Beispiel alle Auswahlen f r Anzeigengruppen l schen m chten klicken Sie auf das Sym bol X in der rechten oberen Ecke der jeweiligen Ebene in der Zeilenauswahl leiste Row selection 1 vendor 1 account H 1 campaign 1 adgroup 1 keyword Anmerkung Die Zeilenauswahlleiste ist nur in Programmbaumberichten verf g bar Navigationspfad Der Navigationspfad zeigt den Pfad oder die Pfade an auf denen Sie sich in der Hierarchie Ihres Programms bewegt haben um zu der aktuellen Berichtsanzeige zu gelangen a Google Google_AdWords NEW _Brand gt Brand_Gifts 96 Wenn Sie einem einzelnen Pfad gefolgt sind zeigt der Navigationspfad explizit die Elemente dieses Pfads als einzelnen Navigationsfilter Die Anzahl der Abschnitte die im Navigationspfad angezeigt werden h ngt von der erreichten Detailtiefe ab Anzeigengruppen bilden die niedrigste Ebene die im Nav
208. sdaten Deshalb kann IBM Core metrics wenig unternehmen wenn ein bestimmter Anbieter die Daten nicht zeitge recht bereitstellt Diese Situation betrifft alle Tools die Verbindungen zu den APls der Suchmaschinenanbieter herstellen Falls die Berechtigungsnachweise Ihres Kontos abgelaufen oder ung ltig sind oder Ihr API Budget Anteil ausgesch pft ist ist Search Marketing ebenfalls nicht in der Lage die t gliche Kontensynchronisation durchzuf hren In diesen F llen nimmt Search Marketing mit Ihnen Kontakt auf um die Probleme bei den jeweiligen An bietern oder Konten zu besprechen Anmerkung Die automatische t gliche Synchronisation erkennt und ber cksich tigt neue Strukturen z B Kampagnen oder Anzeigengruppen nicht Wenn Sie aber die intelligente Synchronisation aktivieren k nnen Sie eine strukturelle Kon tensynchronisation durchf hren Weitere Informationen zur intelligenten Synchro nisation finden Sie im Abschnitt Intelligente Synchronisation auf Seite 33 Anmerkung Search Marketing f hrt keine Neubearbeitung von Leistungsdaten oder Neuberechnung von Leistungsmetriken aus um Korrekturen an betr gerisch manipulierten Klickzahlen zu ber cksichtigen die durch Ihre Anbieter an Daten die bereits bei einer automatischen t glichen Synchronisation abgerufen wurden vorgenommen wurden Manuelle Synchronisation vollst ndig Eine manuelle Synchronisation unterzieht das Konto des Suchmaschinenanbieters einer vollst
209. st je nach Suchmaschinenanbieter zu dem die Elemente ge h ren vorformatiert Die exportierte Datei kann mit einem g ngigen Tabellenkalkulationsprogramm be arbeitet werden und anschliefsend k nnen die Ergebnisse kopiert und in den Text bereich des Dialogfeldes Mehrere Elemente hinzuf gen bearbeiten Add Edit Multiple eingef gt werden Au erdem k nnen die Ergebnisse des Exports direkt in die Zwischenablage kopiert werden Keyword export has completed 1 keyword rows were written i Time elapsed 00 02 Dovnload exported keyword content 787 E Copy content to clipboard Close window h Kapitel 7 Kontextabh ngige Men s auf Zeilenebene 105 Anzeigen hinzuf gen Von einer Anzeigengruppenliste aus k nnen Sie Anzeigen hinzuf gen Ad Ads ausw hlen um mehrere Textanzeigen hinzuzuf gen Diese k nnen direkt von ei nem Tabellenkalkulationsprogramm in das Textfeld kopiert oder direkt in das Text feld eingegeben werden Die Felder m ssen durch Tabulatoren getrennt sein beim Kopieren aus einem Tabellenkalkulationsprogramm ist dies automatisch der Fall D Show Keywords Show Ads A Export Keywords to Edit Export Ads to Edit Add Edit Keywords Create a Text Ad Create an Image Ad Add multiple ads Destination Wendor Google w Specifie path Google2008 Feio Exed yo Feico O will specify the context Account Campaign and AdGroup in each ad line Ads 1 Type or paste a
210. stellen Bearbeiten Ei 2 Klicken Sie auf die Option Mehrere Google Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Google Add Edit Multiple Keywords Ein Dialogfeld mit einge f gten Werten f r die ausgew hlten Schl sselw rter wird ge ffnet 3 Geben Sie Details f r das Hinzuf gen der ausgew hlten Schl sselw rter an und klicken Sie dann auf OK 14 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Hinzuf gen von Anzeigen Zum Hinzuf gen neuer Iextanzeigen k nnen Sie das Dialogfenster Mehrere An zeigen hinzuf gen Add Multiple Ads verwenden Dieses Dialogfenster ist ber das Symbol Erstellen Bearbeiten in der Symbolleiste oder ber das kon textabh ngige Men einer Anzeigengruppe erreichbar w hlen Sie Mehrere Anzei gen hinzuf gen Add Multiple Ads aus Destination vendor Orgla Ma Specific pasthi HE Ossala _US ka Brig O i will sped ihe ont Arcount Campaign and Ad rpup in each sd ine Ads L Tipe or pasie sdp here one per line You may copy valves from an XLS spreadeheet diracthy into this best 2 Saparabea the abdas sith bee a and cse Ihe format as chen bilere kHFangl ng Description ing 1 Dbskriotion Grma 2 enos UEL Dessimnation WAL Fugmoton F onen Zum Hinzuf gen neuer Bildanzeigen k nnen Sie die Option Bildanzeige erstellen Create Image Ad im kontextabh ngigen Men einer Anzeigengruppe verwenden D Export Keywords to Edit Export Ads to Edit O Add Edit Multipl
211. sucher f r eine Zielgruppen nderung in Echtzeit zu ermitteln Wenn Sie an LIVEmail oder AdTarget weitergeleitet wurden Ihre Segmentdefini tion wird an die Neuausrichtungsanwendung LIVEmail oder AdTarget bergeben und diese Anwendung wird in einem neuen Fenster gestartet Es wird ein Seg mentdefinitionsbildschirm angezeigt der Ihre Kriterien zusammenfasst und Sie zur Benennung des Segments auffordert W hrend dieser Bildschirm ge ffnet ist haben Sie au erdem die M glichkeit bertragene Kriterien zu l schen oder weitere Krite rien hinzuzuf gen Wenn Sie das Segment speichern und zu einem sp teren Zeit punkt anwenden m chten klicken Sie auf Segment speichern Wenn Sie es Ihrem Feed hinzuf gen bzw es syndizieren m chten klicken Sie in LIVEmail auf Spei chern und zu Feed hinzuf gen Save and Add to Feed bzw in AdTarget auf Speichern und syndizieren Save and Syndicate In LIVEmail besteht der letzte Schritt darin weitere Bearbeitungen an Ihrem Feed Feldauswahlen Feedname usw vorzunehmen In AdlIarget besteht der letzte Schritt darin die Netze f r ver haltensbasierte Zielgruppenansprache auszuw hlen an die die Segmentinformatio nen bergeben werden sollen Kapitel 6 Symbolleistenaktionen 95 Laser cmar niak eremeirnce c Fon TH pH euren C ipg Yy Retarge Search Segmens Harms DPL Shoe Browser Ger bo MARKETING DESTIRATISN URE SONTALNS Dose gt co hn _ EFT Zagmen Dasenpkign Astargatin
212. ten 27 28 Eid and Replace Ads in View Find text gt 05 im Title Headline Replace with 20 Match whole words only amp Match casa il Find text 20 imi Desmiction F EEPE Eper E a wi Replace with EC Match whole words only Match case F ir Find Matches Cancel F hren Sie bereinstimmungen suchen Find Matches aus um den Suchvorgang zu starten Sie k nnen Ihre Arbeit fortsetzen w hrend der Suchvorgang ausgef hrt wird Wenn der Suchvorgang abgeschlossen ist werden Sie in dem Dialogfenster dar ber informiert wie viele Anzeigen gefunden worden sind und zur Bearbeitung anstehen amp Found 36 matches to replace Please click OK to proceed or click Cancal to abandon x Leu Wichtig Sie sollten Ihre Konten vollst ndig synchronisieren bevor Sie einen Such und Ersetzungsvorgang ausf hren da sonst die Ersetzungen nur auf die Teilmenge der Anzeigen angewendet werden die f r das IBM Coremetrics System sichtbar sind Anmerkung Wenn Such und Ersetzungsvorg nge einen Fehler verursachen etwa indem die Zeichenbegrenzung f r eine Titel oder Beschreibungszeile ber schritten wird werden die betreffenden Anzeigen von der Ersetzung ausgenom men Die Liste der Anzeigen in denen ein Fehler aufgetreten ist und die an dieser Stelle nicht ge ndert worden sind wird an das Iransaktionsprotokoll b
213. ter zu navigieren bis Sie sich in der Liste entweder Verf gbare Elemente Available items oder Zurzeit beobachtete Elemente Items being watched befinden aus der Sie Elemente verschieben m chten Verwenden Sie dann die Aufw rts oder Abw rtspfeiltaste auf Ihrer Tastatur um Elemente in der Liste zu verschieben Um ein Element in der Liste auszuw hlen dr cken Sie die Leertaste Um mehrere Elemente auszuw hlen halten Sie die Strg und die Umschalttaste gleichzeitig ge dr ckt w hrend Sie die Leertaste dr cken Ausgew hlte Elemente werden mar kiert IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Wenn Sie Ihre Auswahl abgeschlossen haben klicken Sie je nachdem aus welcher Liste Sie ausw hlen auf den Links oder Rechtspfeil um die markierten Elemente in die jeweils andere Liste zu verschieben Wenn Sie beispielsweise Elemente aus der Liste Verf gbare Elemente Available items in die Liste Zurzeit beobachtete Elemente Items being watched verschieben klicken Sie auf den Rechtspfeil Wenn Sie Elemente aus der Liste Zurzeit beobachtete Elemente Items being watched entfernen klicken Sie auf den Linkspfeil um die ausgew hlten Elemente zur ck in die Liste Verf gbare Elemente Available items zu verschieben Wenn Sie als Zeitraumvergleich den Tagesvergleich ausw hlen werden f r jedes der beobachteten Elemente die ausgew hlten Metriken f r den gestrigen Tag und den Tag davor sowie die Differenz zwischen diesen Wert
214. tergeordnetes Element f r das aus gew hlte Element erstellen Wenn Sie dieses Men zum Beispiel von einer Kampa gne aus ge ffnet haben k nnen Sie innerhalb dieser Kampagne eine Neue Anzei gengruppe erstellen Create anew Ad Group Diese Option ist auf folgenden Ebenen verf gbar Anbieter Neues Konto erstellen Create a new Account Kon to Neue Kampagne erstellen Create a new Campaign und Kampagne Neue Anzeigengruppe erstellen Create a new Ad Group Dar ber hinaus k nnen Sie ber das Dropdown Men Erstellen Bearbeiten Create Edit in der Symbolleiste neue Konten Anzeigen und Schl sselw rter erstellen Untergeordnete Elemente anzeigen Diese Option erm glicht eine Detailabfrage zu den untergeordneten Elementen der angezeigten Ebene f r das ausgew hlte Element Wenn Sie das Men zum Beispiel von Kampagne XYZ aus ffnen und dann Anzeigen anzeigen Show Ads aus w hlen gelangen Sie zu einer Anzeigenlistenansicht die nur die zu Kampagne XYZ geh rigen Anzeigen enth lt Diese Option ist auf den Ebenen Anbieter Konto Kampagne und Anzeigengruppe verf gbar Untergeordnete Elemente zum Bearbeiten exportieren Diese Option dient dem Export der untergeordneten Elemente Anzeigen oder Schl sselw rter der ausgew hlten Anzeigengruppe in einem durch Tabulatoren getrennten Format f r die sp tere Wiederverwendung im Dialogfeld Mehrere Ele mente hinzuf gen bearbeiten Add Edit Multiple Der exportierte Inhalt i
215. terlistenbericht 40 Kontenlistenbericht 40 Kampagnenlistenbericht 41 Anzeigengruppenlistenbericht 41 Schl sselwortlistenbericht 41 Schl sselwortvorschlagsbericht 42 Anzeigenlistenbericht 44 Landing Page Bericht 44 Berichtsanzeigen 45 Navigation zu einer Berichts nz ige 46 Konfigurieren einer Berichtsanzeige 48 Kalender 48 Spalten 49 Berechnete Metriken ol Vergleich 92 Sortierung n99 Verwenden von Flema in Berichten 54 Seitenaufteilungseinstellungen 07 Suchen in Berichten 08 Speichern einer Bee gt 09 L schen einer Berichtsanzeige 9 Exportieren einer Berichtsansicht 60 Versenden einer Berichtsanzeige 60 Schl sselsegmente ee Anzeigen von Kampagnen und Anz n metriken nach Segment 62 Kapitel 4 e O Tools und Berichte 63 Google ie ee 3 63 Hinzuf gen Bearbeiten von mehreren Schl ssel w rtern im Google Suchabfragenlistenbericht 63 Verwalten von Google Anzeigenerweiterungen 64 Erstellen von Positionserweiterungen 64 Bearbeiten von Positionserweiterungen 64 L schen von Positionserweiterungen 09 Positionserweiterungsbericht 2020 68 Erstellen von Siteverkn pfungserweiterungen 66 Bearbeiten von Siteverkn pfungserweiterungen 66 L schen von Siteverkn pfungserweiterungen 66 Siteverkn pfungserweiterungsbericht 07 Der Google Geo Leistungslistenbericht 67 Der Google Konversionsverfolgungsbericht 67 Erstellen von Google
216. ternehmens werden auf der einzigen Onlineanalyseplattform bereitgestellt die darauf ausge richtet ist den Bedarf jedes Kunden vorherzusehen damit Marketingentscheidun gen in Echtzeit automatisiert werden k nnen und Informationen in allen Kun denkan len zu syndizieren Weitere Informationen zu diesem oder weiteren IBM Coremetrics Produkten erhal ten Sie unter Anhang A Weitere Kontaktinformationen auf Seite 159 vii vili IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 1 bersicht ber Search Marketing IBM Coremetrics Search Marketing ist eine leistungsf hige PPC Management An wendung die Daten von den wichtigsten Suchmaschinen Google Yahoo und Mi crosoft zusammen mit aussagekr ftigen Analysedaten von IBM Coremetrics in eine zentrale Konsole integriert die professionelle Berichterstellung und Analyse Gebots und Kampagnenmanagement sowie nahtlose Integration zus tzlicher Wer be und Benchmarkinganwendungen bietet Zugriff auf Search Marketing Anmeldung Sie k nnen auf zwei Arten auf IBM Coremetrics Search Marketing zugreifen e Wenn Sie bereits bei einer IBM Coremetrics Anwendung angemeldet sind kli cken Sie im Navigationsmen in der Kopfzeile auf Search Marketing um Search Marketing zu starten und sich automatisch zu authentifizieren X Analyze Web Analytics open Ungerstand wisitor behavior Explore open Answer ad hoc questions Monitor open g Trac in real time Social
217. teverkn pfungs und Positionserweiterungsberichten einsehen Anmerkung Diese Berichte zeigen nur von Google abgerufene Daten an F r Anz eigenerweiterungen stehen keine IBM Coremetrics Search Marketing Leistungsda ten zur Verf gung Um Anzeigenerweiterungen zu erstellen zu bearbeiten und zu l schen greifen Sie auf sie von der Kampagnenebene in der Programmbaumstruktur oder vom Kam pagnenlistenbericht aus zu Hinweise zur Arbeit mit Anzeigenerweiterungen finden Sie in den folgenden Ab schnitten e L schen von Positionserweiterungen auf Seite 65 e Bearbeiten von Siteverkn pfungserweiterungen auf Seite 66 e L schen von Siteverkn pfungserweiterungen auf Seite 66 Erstellen von Positionserweiterungen Sie erstellen Positionserweiterungen auf der Kampagnenebene 1 Im Kampagnenlistenbericht lokalisieren Sie die Kampagne f r die Sie Positi onserweiterungen erstellen wollen 2 Im Kontextmen klicken Sie auf Anzeigenerweiterungen verwalten Manage Ad Extensions 3 Im Dialogfeld Anzeigenerweiterungen w hlen Sie Positionserweiterungen Lo cation extensions aus und klicken dann auf Neue Erweiterung New extensi on 4 Geben Sie Positionsdetails f r die neue Positionserweiterung ein Pflichtfelder sind mit einem Stern gekennzeichnet 5 Klicken Sie auf Andere ausw hlen Choose another um ein Standard Zuord nungssymbol oder Unternehmens Image f r die Verwendung mit dieser Positi onserweiter
218. tination URLs with MMC values that f signment scheme than the defaults s ii Stamp on base URL Apply MMC multi parameter format with cm_ven cm_cat ET cm_pla and cm_ite delimiter i a e Apply MMC single parameter cm_mme format with _ 7 Enable smart synchronization runs daily delimiter Apply MMC obfuscated single parameter cm_mmc_o format with _ delimiter Maintain existing MMC formats and values only update URLs missing codes Ok Cancel Dieses Konto synchronisieren Diese Option erm glicht den Aufruf einer manuellen vollst ndigen Synchronisati on f r das jeweilige Konto Die Synchronisation ist nur auf der Kontenebene ver f gbar Anmerkung Google Geb hren basieren auf der API Nutzung und die Synchroni sation nimmt das API Kontingent in Anspruch Weitere Informationen zur Synchronisation finden Sie im Abschnitt Synchronisation auf Seite 31 Dieses Konto l schen Mithilfe dieser Option kann ein Konto als gel scht markiert werden Nach dem L schen wird f r das betreffende Konto kein automatisches Tagging mehr von der Anwendung durchgef hrt und es werden keine weiteren Leistungsdaten doku mentiert Es ist allerdings weiterhin m glich die Leistungsdaten der Vergangenheit zu dokumentieren 104 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch len Konto Kampagne Anzeigengruppe Anzeige Schl sselwort neu erstel Mithilfe dieser Option k nnen Sie ein neues un
219. tzahlen auf jeder Ebene des Programmbaums sind von Filtern auf nied rigeren Ebenen nicht betroffen Nehmen wir etwa eine Anzeigengruppe X mit 3 Schl sselw rtern an Schl sselwort1 mit 20 Klicks Schl sselwort2 mit 20 Klicks und Schl sselwort3 mit 60 Klicks Wenn Sie auf Schl sselwortebene nach Klicks gt 50 filtern wird nur Schl sselwort3 angezeigt da es das einzige Schl s selwort mit mehr als 50 Klicks ist Dagegen wird f r Anzeigengruppe X in der Programmbaumsicht eine Gesamtzahl von 100 Klicks angezeigt Wenn durch einen Filter auf einer bestimmten Ebene ein Element ausgeschlossen wird werden alle untergeordneten Elemente aus der Ansicht ausgeschlossen Die Gesamtzahlen auf h heren Ebenen des Baums enthalten dagegen weiterhin die Da ten dieser ausgeschlossenen Elemente Um eine eindeutig berechnete Gesamtzahl zu erhalten die keine ausgeschlossenen Elemente einbezieht k nnen Sie die Listenansichten verwenden Wenn Sie wieder im vorherigen Beispiel eine Schl sselwortlistenansicht ffnen die nach Anzeigen gruppe Ist Anzeigengruppe X und Klicks Ist gr er als 50 gefiltert ist wer den in der Summenzeile 60 Klicks und in der Zeile f r Schl sselwort3 ebenfalls 60 Klicks angegeben Anmerkung Unabh ngig von Ihren Filtereinstellungen werden die obersten Ord ner f r die unterst tzten Anbieter immer im Programmbaum angezeigt Seitenaufteilungseinstellungen Verwenden Sie das Dropdown Men Zeilen Rows in der
220. u l schen w hlen Sie sie im Dropdown Men Metrikname Metric Name aus und klicken Sie auf L schen Delete Wenn Sie an einer neuen oder vorhandenen Metrik nderungen vorgenommen haben die ein Problem mit dieser Metrik zur Folge haben wird eine Fehlernachricht angezeigt und das Dialogfenster bleibt ge ffnet bis Sie die Situation bereinigt haben Wenn eine berechnete Metrik erstellt worden ist wird sie im Dropdown Men KPl Metrik KPI Metric unter den Kriterien des Gebotsregelassistenten verf gbar Sie k nnen auch innerhalb eines Kriteriums eine neue berechnete Metrik erstellen indem Sie auf Berechnete Metrik erstellen Create a Calculated Metric klicken b Last 7 days w ross ch Calculated lt lem than w ass ii Create a Calculated Metric Division durch null Aufgrund der Probleme die sich aus der Darstellung und Be handlung der Division durch null ergeben wird bei jeder Berechnung mit einer 0 im Nenner diese 0 zur Zeit der Berechnung in eine 1 umgewandelt Daher wird eine Formel Kosten Seitenaufrufe mit Kosten 10 und Seitenaufrufe 0 als 10 1 berechnet was den Wert 10 ergibt statt nicht definiert oder unendlich Sie k nnen dies vermeiden indem Sie Berechnungen so umkehren dass Metriken die unter Umst nden gleich 0 sein k nnen nicht im Nenner auftreten zum Beispiel Seitenaufrufe Kosten Oder Sie k nnen eine sehr kleine Konstante zum Nenner addieren zum Beispiel Kosten Seitenaufrufe 00
221. uern bis die Daten zur Verf gung stehen Die Schnittstelle berpr ft alle 30 Sekunden ob die Daten verf gbar sind Sie k nnen zu anderen Berichtsanzeigen navigieren w hrend ein benutzerdefinier ter Zeitraum zusammengestellt wird allerdings bernehmen diese Ansichten Ihre neuen benutzerdefinierten Kalendereinstellungen sofern sie keine eigenen Kalen dereinstellungen aufweisen Alternativ k nnen Sie die Kalendereinstellungen wie der auf eine der schnelleren bereits aggregierten Auswahlen zur cksetzen und den benutzerdefinierten Zeitraum bei sp terer Gelegenheit wiederherstellen um festzu stellen ob die Daten f r die Untersuchung bereitstehen IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Spalten Die Spalteneinstellungen legen fest welche Spalten in Ihrer Berichtsanzeige ange zeigt werden Jeder Berichtstyp besitzt eine Reihe von Prim rspalten die immer angezeigt werden so besitzt die Anzeigengruppenliste immer eine Spalte f r den Namen der Anzeigengruppe doch Reihenfolge und Vorhandensein der anderen Spalten lassen sich konfigurieren Die Standardansicht f r jeden Berichtstyp enth lt standardm ig eine Spaltengruppe um den Einstieg zu erleichtern Sie k nnen die Reihenfolge der Spalten direkt in einer aktiven Berichtsanzeige an passen indem Sie auf einen Spaltenkopf klicken ein Klick auf die Spaltenbeschrif tung l st dagegen eine Sortierung aus und die ausgew hlte Spalte nach links oder rechts zieh
222. ung auszuw hlen oder klicken Sie auf Neue hochladen Upload new um Ihr eigenes Image hochzuladen 6 Klicken Sie auf Speichern Save wenn Sie mit der Eingabe der Details zur Festlegung der Positionserweiterung fertig sind Bearbeiten von Positionserweiterungen Sie zeigen Positionserweiterungen vom Positionserweiterungsbericht aus an aber zum Bearbeiten greifen Sie auf sie ber den Kampagnenlistenbericht oder auf der Kampagnenebene in der Programmbaumstruktur zu 64 IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Im Kampagnenlistenbericht lokalisieren Sie die Kampagne deren Positionser weiterungen Sie bearbeiten wollen Im Kontextmen klicken Sie auf Anzeigenerweiterungen verwalten Manage Ad Extensions Im Dialogfeld Anzeigenerweiterungen w hlen Sie Positionserweiterungen Lo cation extensions aus Die vorhandenen Positionserweiterungen werden ange zeigt In der Liste der Positionserweiterungen klicken Sie auf die Erweiterung die Sie bearbeiten wollen Die Schaltfl che Bearbeiten Edit wird oberhalb der Positi onsdetailfelder angezeigt Klicken Sie auf Bearbeiten Edit und bearbeiten Sie die Positionserweiterungs felder Bevor Sie auf Speichern Save klicken k nnen Sie jederzeit Ihre Bear beitungen verwerfen indem Sie auf Abbrechen Cancel klicken Klicken Sie auf Speichern Save wenn Sie mit dem Bearbeiten der Positionser weiterungen fertig sind L schen von Positionserweiterungen Sie zeigen P
223. ve E Account Details E Edit this Account ol Create a new Campaign In dem sich ffnenden Dialogfenster k nnen Sie optional eine Liste von E Mail Adressen angeben die bei Abschluss oder bei Fehlschlagen der Synchronisation be nachrichtigt werden sollten 4 i a Ir ee ee ee ee Synchronization Request Account Name NEW_Google_US Last synchronization May 13 2009 06 55 AM Status Successful Email Notification Optional E Send an email notification when synchronization alien success or failure when synchronization fails only Email recipients Intelligente Synchronisation Die intelligente Synchronisation ist eine strukturelle Synchronisation die jeden Morgen f r diejenigen Konten ausgef hrt wird f r die sie aktiviert worden ist SmartSync unterzieht das Konto des Suchmaschinenanbieters einer Struktur ber pr fung und vergleicht die Anbieterstruktur mit der IBM Coremetrics Struktur Der Umfang der von SmartSync durchgef hrten Struktur berpr fung und Aktuali sierung unterscheidet sich je nach dem Kontoanbieter Yahoo Kapitel 2 Kampagnen verwalten 33 34 Bei Yahoo Konten sucht die intelligente Synchronisation nach neuen Schl sselw r tern f r die Einblendungen aufgezeichnet wurden Wenn neue Schl sselw rter mit Einblendungsdaten gefunden werden aktualisiert die intelligente Synchronisation das IBM Search Marketing Konto mit diesen Schl sselw rtern de
224. ve Schl sselw rter hinzuf gen Add Multiple Negative Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Anzei gengruppe bearbeiten Edit Ad Group f r eine Microsoft Anzeigengruppe aus Um negative Schl sselw rter auf der Schl sselwortebene hinzuzuf gen w hlen Sie die Option Massenbearbeitung von Schl sselw rtern Bulk Edit Keywords nach einem Klick auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei in der Symbolleiste oder im kontextabh ngigen Men f r Microsoft Schl sselw rter aus Im Dialog fenster Massenbearbeitung von Schl sselw rtern Bulk Edit Keywords k nnen Sie mehrere negative Schl sselw rter gleichzeitig eingeben Hinzuf gen negativer Websites Informationen finden Sie im Abschnitt Negative Platzierungen oder Websites hinzuf gen auf Seite 110 Bearbeiten Search Marketing stellt eine zentrale Konsole bereit mit der Sie Ihr Programm f r die wichtigsten Suchmaschinenanbieter verwalten k nnen Bearbeiten von Konten Wenn Sie ein Konto bearbeiten m chten dann suchen Sie zun chst im Bericht Kontenliste das betreffende Konto W hlen Sie im kontextabh ngigen Men das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Zeile bewegen die Option Die ses Konto bearbeiten Edit this Account aus Kapitel 2 Kampagnen verwalten 17 Synchronize this Account Delete this Account Show Campaigns Show Ad Groups Show Keywords Show Ads Create a new Campaign k a
225. x CPC EERE v l Status Active W Match Type Broad Destination URL evarias ber das Dialogfenster Massenbearbeitung von Schl sselw rtern Bulk Edit Key words k nnen Sie auf alle editierbaren Eigenschaften des ausgew hlten Schl ssel worts zugreifen Wenn Sie mehrere Schl sselw rter ausgew hlt haben neben dem Namen des Anbieters befindet sich ein Z hler der ausgew hlten Zeilen werden die Eigenschaften die allen Schl sselw rtern gemeinsam sind explizit angezeigt Eigenschaften in denen sich die ausgew hlten Schl sselw rter unterscheiden wer den als lt unterschiedlich gt angezeigt nderungen die in dem Dialogfenster zur Massenbearbeitung vorgenommen werden werden auf alle ausgew hlten Anzei gen angewendet Anmerkung Alle zurzeit g ltigen Schl sselwortauswahlen auch wenn sie auf der aktuellen Seite Ihrer Berichtsanzeige nicht sichtbar sind sind von nderungen be troffen die in diesem Dialogfenster vorgenommen werden Es kann auch der Fall eintreten dass Schl sselw rter ausgew hlt sind die nirgendwo in Ihrer aktuellen Ansicht vorhanden sind sei es aufgrund des Fehlens von Daten im ausgew hlten Zeitraum oder aufgrund der Filter der aktuellen Ansicht Wenn Sie bez glich Ihrer aktuellen Auswahl nicht sicher sind dann nehmen Sie sie zur ck und w hlen Sie nur diejenigen Elemente aus die Sie bearbeiten m chten Kapitel 2 Kampagnen verwalten 21 Eine weitere Methode der Massenbearbeitung von
226. zeigenlistenansicht die Option Suchen und Eirset zen Find and Replace in der Symbolleiste aus um alle Anzeigen in der aktuellen Ansicht zu suchen die in Titel Ad Title Beschreibungl Descriptionl Beschrei bung2 Description Anzeige URL Display URL oder Ziel URL Destination URL einen bestimmten Text enthalten und diesen durch einen anderen Text zu er setzen Ad List Ef gt Sooate gt Google gt Brand Terms gt Gol l m u j i Mi T A W o a la S F ber diese Funktion k nnen Sie alle nderungen in demselben Prozess vorneh men um separate Bearbeitungsvorg nge zu minimieren die mehrere berpr fun gen der Suchmaschinenverarbeitung zur Folge haben k nnten Wenn Sie mehrere Suchvorg nge in demselben Prozess hinzuf gen m chten k nnen Sie mithilfe des Links Kriterien hinzuf gen Add Criteria mehrere durch OR verkn pfte Kriterien hinzuf gen Beachten Sie dass weitere Kriterien durch OR nicht durch AND miteinander ver kn pft werden Ein Anbieter k nnte beispielsweise alle Anzeigen suchen die im Titel OR in der Beschreibung den Text 20 g nstiger enthalten und diesen durch 30 g nstiger ersetzen Tipp Um AND Bedingungen zu definieren k nnen Sie die aktuelle Anzeigensicht mit den entsprechenden AND Anweisungen neu filtern Denken Sie daran dass Ihre Such und Ersetzungsvorg nge nur bereinstimmungen in der aktuellen An zeigenlistenansicht finden Kapitel 2 Kampagnen verwal
227. zelnen Zeile s s s s s s s x a 380 Drildovn s a s 2 2 u ah Rau 5 Beobachtunssliste amp x 3 2 ww u 4 89 Gebotsregel zuordnen 2 2 20 2020 20 0 691 Planungsregel zuordnen 2 2 202020 91 Aktuelle Ansicht speichern 2 2 2 9 Ansicht aktualisieren 2 2 202 020 20 0 92 Aktuelle Ansicht exportieren T Aktuelle Ansicht per E Mail vandin pa a a 92 Schnelliilr s s a a gt k s a w nos a ps Schl sselsegmente zuweisen 2 02222 a 93 Seitenaufteilungssteuerung T Neu ausgerichtete Besuch cranspradie mit LIVEmail und AdTafsel s s s s s a u a d 4 Zeilenauswahlleiste 2 2 2 202 02020 96 Navigationspfad 22 nn nn nn 96 Kapitel 7 Aa Men s auf Zeilenebene e wa 101 Ebenendetails 2 2 2 nn 1083 Diese Ebene bearbeiten 22 2 2 104 Dieses Konto synchronisieren 2 104 Dieses Konto l schen im 0 Konto Kampagne Anzeigengruppe Aae Schl sselwort neu erstellen 2 2 105 Untergeordnete Elemente anzeigen 105 Untergeordnete Elemente zum Bearbeiten pon e ren s r p e a ee gt Anzeigen hinigen ne a a a a a a Textanzeige erstellen 2 2 20202020 0 107 Bildanzeige erstellen s a a g a l06 Negative Schl sselw rter hinzuf gen eh 109 Negative Platzierungen oder Websites hinzufisen 110 iv IBM Coremetrics Search Marketing Benutzerhandbuch Optionen auf Anzeigenebene 2 2 2 11 D

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