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Musique à la radio 2008, version 1 vs. 2.wpd

1. coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H 1 J K L M N o P Q5F pour vous renseigner sur la m t o pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Pas du tout importante 0 19 19 0 18 18 21 13 29 17 15 17 16 16 21 20 23 H GUk H H h Assez importante 33 43 43 0 44 41 40 38 43 42 45 46 43 51 41 42 39 Tr s importante 67 29 29 0 29 30 30 37 22 30 30 28 33 26 28 30 24 h g Extr mement importante 100 9 9 0 8 11 9 11 5 10 9 9 7 7 10 7 12 TRES EXTREMEMENT IMPORTANTE 37 37 0 37 41 39 AT 28 40 39 37 40 33 38 36 36 H Gi H h Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 0 0 2 0 1 1 0 1 0 0 1 2 p n chi pe rs dE O A 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 22 7 22 7 23 3 22 7 21 7 24 6 19 5 23 5 24 8 23 9 24 0 25 1 21 8 22 2 20 8 cart type 15 3 15 3 15 0 15 4 15 7 14 5 16 2 15 0 14 3 14 8 14 8 14 1 15 6 15 5 16 0 erreur type 0 60 0 60 0 74 2 00 1 42 2
2. Ecoute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H l J K L M N o P Q7H aucun divertissement par les animateurs de radio pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 BEAUCOUP UN PEU MOINS 50 50 0 51 44 51 45 60 47 48 43 61 47 55 43 35 h eljK H h H oP oP In LN Ecouterait beaucoup moins de radio 17 17 0 18 20 15 11 28 15 16 10 28 16 17 13 11 conventionnelle 100 H GUK H H H OP L i Un peu moins 50 32 32 0 33 24 35 34 32 32 33 32 34 30 38 30 25 p n Autant 0 37 37 0 36 47 36 44 32 39 35 38 21 42 35 43 47 MnOP L Ip L Ln Un peu plus 50 8 8 0 8 5 10 5 3 9 9 15 14 6 6 8 7 k IK H h gH n l couterait beaucoup plus 100 3 3 0 3 4 1 3 4 2 3 2 3 4 3 3 2 Ne s applique pas 1 1 0 1 1 1 0 0 1 4 0 0 1 0 1 4 j j hi P N Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 0 2 4 1 1 1 2 0 1 1 2 5 p n CRE 3 19 ie Ce 50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 27 4
3. coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c E F G H l J K L M N o P Q2R12345R Toutes les r ponses pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Nouvelles 46 46 0 40 54 62 61 45 46 38 47 16 46 49 57 58 eF d D hiJ g g G MNOP E L L L Musique 43 43 0 49 20 35 37 40 46 46 37 44 46 41 43 40 EF Df De En d placement sur la route 20 20 0 22 22 17 22 24 17 23 21 32 16 24 18 8 i h moP P Ip LNo Ambiance au travail travaux 13 13 0 14 6 12 8 16 13 16 5 13 13 14 13 9 m nagers e d k k k hij Pour le plaisir pour passer le temps 13 13 0 11 16 18 16 12 14 12 10 11 15 15 13 11 f d M t o 10 10 0 11 12 8 11 7 11 12 12 5 11 10 14 9 Pour les talk shows et les lignes 5 5 0 3 11 10 5 3 7 4 7 0 5 4 7 11 ouvertes EF D D i h oP P I LN Autres 5 5 0 5 6 5 6 4 4 4 10 7 6 5 3 7 k i Circulation automobile 5 5 0 4 7 3 1 3 6 3 8 2 4 7 5 3 k h Ne sait pas Pas de r ponse 4 4 0 4 0 0 3 3 2 8 4 8 2 2 3 2 f d j J hl np
4. 9 Q22 What is your main occupation READ ONLY IF NECESSARY STUDENT 6 ae a en Hac iva Hoe Pade Gece Rec nou a hacia de ek ed 1 EMPLOYED OR SELF EMPLOYED 23 205 20034 8855043484090 0425 448 S055 2454 005 4 5 2 UNEMPLOYED AND LOOKING FOR WORK 2 0 eee ee 3 AT HOME OR RETIRED paras Seats Sm tee es Sate eds Be eee ee 4 DON T KNOW NO RESPONSE 9 Dd o ao o D e o x o lt 3 gt o Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 52 Rapport final CSI SOCAN POST INTERVIEW THANK AND TERMINATE Q23 DO NOT ASK Interview language FRENCH sa aaa ae BAR aly a al Set Se aes Gane a Sw Seas Bae als BA sy ENGLISH ss a ren Stes ae 2e au mn ne ett ht cee Acar gran BRE A ne co Sai es a Be Sees den tear ati ten Q24 DO NOT ASK Gender Q25 DO NOT ASK Province NEWFOUNDLAND eee eee eee eee een eee eee eee 1 PEP a a de deca abe ats Dan the D ete di ai la Rack 2 NEW BRUNSWICK aa a ras DA de ie dan ne te 3 NOVAS COn ta oran moon ee oo 4 QUEBEC eueeeeeeueeee eee 5 ONTARIO ne 2 de ae at do er D ado ed a 6 AS 7 SASKATCHEWAN NUNAVUT 4 eee eee 8 ALBERTA NT 9 BRITISH COLUMBIA YUKON eocena gin tears de Sree ets 10 a Lo o oO d lt 9 o S 3 3 o Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 53 Rapport final CSI SOCAN
5. coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q16 pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 246 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Choisir une autre station 67 67 0 74 48 55 55 66 69 70 64 70 61 73 67 57 EF D D ij g n mP p Nol Continuer couter cette station 26 26 0 20 40 38 42 29 22 20 30 29 30 22 24 31 EF D D IJ G G Ne sait pas Pas de r ponse 7 7 0 6 12 8 3 5 8 9 6 1 9 5 8 12 e d moP l p Ln chi2 xx KK HRK 50 3 58 3 58 A 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 45 CSI SOCAN Au cours d une journ e ordinaire combien d heures consacrez vous chacune des activit s suivantes coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Tot
6. R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 13 CSI SOCAN Les raisons suivantes pour d cider d couter la radio conventionnelle sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H 1 J K L M N o P Q5J pour entendre de l humour pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Pas du tout importante 0 51 51 0 47 67 57 44 41 55 54 57 29 AT 51 62 63 E D ljk h h mNOP lop Lop Lmn Lmn Assez importante 33 33 33 0 34 25 33 46 38 30 32 25 43 38 33 26 29 iK k g Gh Op o Lm Tr s importante 67 11 11 0 13 6 8 6 15 10 10 11 18 13 13 8 5 oP p p I Lmn Extr mement importante 100 3 3 0 4 1 2 2 6 2 2 3 8 2 2 3 1 i mnp I TR S EXTR MEMENT IMPORTANTE 15 15 0 17 6 9 8 21 12 12 15 26 15
7. Ecoute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q5C pour couter les nouvelles pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Pas du tout importante 0 11 11 0 13 4 7 8 17 8 12 11 13 9 11 10 9 e d l H Assez importante 33 36 36 0 41 27 25 30 37 35 40 39 41 45 33 34 28 eF d D p m Tr s importante 67 40 40 0 37 50 48 43 38 43 38 34 41 34 41 40 45 ef d d Extr mement importante 100 12 12 0 8 19 20 18 8 13 10 15 4 12 14 14 17 EF D D h gi h noP l L TRES EXTR MEMENT IMPORTANTE 52 52 0 46 69 68 61 46 56 48 49 45 46 55 54 62 EF D D h gi h p p Im Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 0 0 2 0 1 0 0 1 0 0 1 1 h g chi i Cr 2 50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 25 2 25 2 ia 25 1 28 7 25 8 26 3 22 7 26 8 25 7 25 6 25 1 27 6 24 5 25 3 25 1 cart type 14 0 14 0 14 1 11 3 13 7 13 4 15 3 12 9 13 8 13 8 14 1 12 3 14 4 14 0 14 2 erreur type 0 63 0 63 id 0 74 1 99 1 72 2 30 1 20 1 05 1
8. 20 3 3 Diff rences entre auditeurs de la radio musicale ou pr dominance verbale 24 3 4 Changements hypoth tiques l offre de programmation 6516 10 ee aw ey Seay kw ae eas ee ade a a Se we 27 Chapitre 4 CONCLUSION 31 ANNEXE A Questionnaire 33 ANNEXE B Tableaux d taill s 53 R Cc i r c u m i n c Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens iv Rapport final CSI SOCAN Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens v Rapport final CSI SOCAN SOMMAIRE M THODOLOGIE Cette tude est bas e sur un sondage t l phonique original qui a rejoint 1 500 Canadiens g s de douze ans et plus et repr sentatifs de l ensemble des Canadiens de ce type Les estimations produites partir de ces donn es sont ajust es en fonction de l ge du sexe de la langue et de la r gion de r sidence Le questionnaire a t construit autour de cinq questions de recherche Il comprend quatre sections raisons d couter la radio raisons de choisir une station de radio en particulier heures d coute de musique donn es socio d mographiques et un nombre variable de questions selon les caract ristiques des participants Il a t soumis un pr test L chantillon de num ros de t l phone a t cr par u
9. d 342 Personnes ligibles e c d 6 845 Refus incomplets f 3 551 Pas de r ponse occup rendez vous 1 794 Dossiers invalid s 0 Entrevues compl t es g Dur e moyenne de 12 3 minutes 1 500 Taux de r ponse g e 22 Taux de refus f e 52 Marge d erreur pour l chantillon entier pour une proportion de 50 et un niveau de confiance de 95 incluant un ajustement pour l effet de plan induit par la pond ration selon les donn es du recensement de 2006 2 9 points Note La ventilation des donn es et les calculs sont conformes aux dispositions pr vues dans Important Request to PMRS Members Imprints Association professionnelle de recherche en marketing octobre 1998 pp 6 7 2 5 La pond ration Les donn es de sondage doivent tre pond r es en vue de produire des statistiques descriptives qui soient repr sentatives de la population canadienne g e de douze ans et plus Toutes les estimations sont ajust es en fonction du sexe de l ge de la r gion de r sidence et de la langue de mani re se conformer aux donn es du recensement de 2006 Le calcul de la pond ration a utilis un Toutes les statistiques descriptives du pr sent rapport sont pond r es les statistiques inf rentielles ne le sont pas Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 10 Rapport final CSI SOCAN 2 6 2 7 Offert par le logiciel StatXP algo
10. 0 000 Can 1800 1800 0 1220 156 323 143 446 679 308 222 339 247 504 413 235 r el de participants 1006 1006 0 658 94 190 82 287 355 164 117 87 124 283 310 168 Pas du tout importante 0 6 6 0 5 11 8 8 5 5 6 8 6 6 6 7 6 e d Assez importante 33 22 22 0 22 22 23 21 30 18 23 14 26 19 20 18 28 IK H H p 0 Tr s importante 67 51 51 0 52 46 48 40 46 51 59 57 47 54 54 51 46 Jk j gh g Extr mement importante 100 20 20 0 20 19 21 28 16 24 12 21 18 21 20 23 18 hJ gi hJ GI TR S EXTR MEMENT IMPORTANTE 71 71 0 73 65 69 68 63 75 71 78 65 75 74 74 64 Ik H h p 0 Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 2 0 2 2 1 1 0 4 0 0 1 2 N Lp n chi E al p ee 450 3 59 3 59 4 44 11 74 8 26 12 57 6 72 6 04 8 89 10 53 12 21 10 23 6 77 6 47 8 78 moyenne 25 9 25 9 27 2 22 0 24 4 23 7 28 0 25 5 26 2 21 6 27 1 25 5 25 3 23 7 27 6 cart type 13 6 13 6 12 5 15 7 14 5 15 0 11 9 13 9 13 4 15 8 12 7 14 0 14 0 14 9 12 3 erreur type 0 82 0 82 ii 0 98 2 73 1 86 3 13 1 20 1 52 2 04 2 94 2 59 2 47 1 63 1 67 1 61 test de sig pour moyenne R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 42 CSI SOCAN Les raisons suivantes pour le choix de votre station de radio pr f r e sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes
11. Cc B j h P P oP nP LMNO Plus de 2 heures jusqu 5 heures 15 22 0 22 23 22 24 14 13 14 15 16 14 14 16 15 Cc B hi g g Plus de 5 heures 11 16 0 17 10 18 10 10 13 11 7 6 12 11 14 15 Cc B op Ne sait pas 1 1 0 0 0 0 1 1 0 1 0 1 1 0 0 1 chi 4 x CE 50 2 94 3 58 5 15 4 43 11 74 8 22 10 76 5 60 5 01 6 94 8 30 9 87 8 78 5 90 5 51 6 54 moyenne 2 03 3 07 0 00 3 09 2 43 3 26 2 45 2 01 2 17 1 89 1 64 1 64 2 19 1 99 2 44 2 33 cart type 3 13 3 41 0 00 3 49 2 25 3 59 3 37 3 00 3 41 2 84 2 74 2 73 3 09 2 68 3 59 3 82 erreur type 0 081 0 108 0 000 0 136 0 232 0 259 0 320 0 148 0 150 0 174 0 201 0 238 0 239 0 139 0 174 0 221 test de sig pour moyenne Cc B e df e k k gi Op o Ln R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 2 CSI SOCA Lorsque vous d cidez d couter la radio conventionnelle quelle est votre principale raison de faire ainsi coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c F G H l J K L M N o P Q2R1R Premi re r ponse pond r 0
12. La s lection de l chantillon s est effectu e en deux tapes nous avons d abord s lectionn des num ros de t l phone qui repr sentaient les m nages puis au sein de chaque m nage nous avons s lectionn une personne S lection du m nage l chantillon initial tait constitu d un ensemble de num ros de t l phone cr par le logiciel Echantillonneur Canadien produit par ASDE Il comprenait des num ros de t l phone inscrits a l annuaire et des num ros g n r s al atoirement pour assurer la repr sentation des num ros non inscrits et r cemment inscrits L chantillon de num ros de t l phone tait conforme la r partition des num ros de t l phone r sidentiels dans l ensemble du Canada S lection du r pondant Au sein de chaque m nage une personne a t s lectionn e de fa on strictement al atoire selon la m thode du dernier anniversaire Aucune substitution n a t permise Voir par exemple la description de la Banque de donn es sur l coute de la radio de BBM l URL lt http www statcan ca cgi bin imdb p2SV_f pl Function getSurvey amp SDDS 3153 amp lang fr amp db IMDB gt Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 7 Rapport final CSI SOCAN 2 4 R sultats L tude est bas e sur une enqu te t l phonique aupr s de 1 500 r sidents du Canada g s de douze ans et plus L chantillon est proportionnel aux diff
13. R gion de r sidence pas indiqu que la station Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c F G H I J K L M N o P Q9 pond r 0 000 Can 769 769 0 330 156 207 51 231 287 92 107 57 117 225 197 145 r el de participants 464 464 0 196 94 125 34 156 157 55 62 20 58 129 142 100 Oui 56 56 0 100 0 48 79 68 46 54 49 77 67 54 48 55 EF DF DE ljk Ik GH g gh o m Non 32 32 0 0 100 39 7 19 44 32 39 19 24 33 41 31 EF DF DE DK IK GH g GH o m Ne sait pas Pas de r ponse 12 12 0 0 0 13 14 13 10 14 12 4 9 13 11 14 F F DE chi ET KEk 50 5 29 5 29 8 13 11 74 10 18 19 53 9 12 9 09 15 35 14 46 25 46 14 95 10 03 9 56 11 39 R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 26 CSI SOCAN Est ce que cette station de radio diffuse des annonces publicitaires ge Type de station de radio cout coute de la radio R gion de r sidence Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario
14. musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q8 pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 de la musique 57 57 0 73 0 36 64 48 58 71 52 83 53 55 52 40 EF DF DE h gi hj HiK J MNOP E LP Lp LNo des nouvelles 19 19 0 10 42 39 23 23 16 13 25 6 19 18 26 25 EF D D ij hk hk ij mnOP l lo Ln L de la parole et du divertissement 14 14 0 9 31 19 8 18 15 8 14 4 17 17 13 20 EF D D J j Hi mNoP l L I L Ne sait pas Pas de r ponse 3 3 0 2 4 4 3 2 5 3 5 1 1 4 3 8 p p p Imo des sports 3 3 0 1 22 0 0 2 4 2 4 2 4 4 1 3 E DF E de l humour 2 2 0 3 0 0 0 6 1 1 0 4 5 1 1 1 h eljk H h hi nop m m m Autre pr ciser 2 2 0 2 1 2 1 1 2 3 1 0 1 1 3 4 chi 5 pe Ee 50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 24 10 18 6 77 6 45 8 73 R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 25 CSI SOCAN Diriez vous que cette station de radio diffuse de la musique au moins 20 du temps Seulement pour les participants qu diffusait surtout de la musique coute de la radio Type de station de radio cout
15. une moyenne de 2 03 heures au cours d une journ e ordinaire soit 14 2 heures au cours d une semaine normale En comparaison Statistique Canada utilisant des donn es de BBM indique que la moyenne hebdomadaire de temps d coute aurait t de 18 3 heures en 2007 De deux choses l une ou notre tude sous estime l g rement l coute de la radio ou l coute de la radio a continu diminuer entre 2007 et 2008 comme elle l a fait au cours des ann es pr c dentes Les donn es de BBM Statistique Statistique Canada L coute de la radio tableaux de donn es n 87F0007X au catalogue 2007 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 14 Rapport final CSI SOCAN Canada de 2000 indiquaient en effet une moyenne de temps d coute de la radio de 20 heures par semaine L activit d coute de la radio est probablement mesur e de fa on plus valide par la m thodologie des cahiers d coute utilis e par BBM et Statistique Canada que par la m thodologie du sondage t l phonique utilis e ici N anmoins comme nous n utilisons pas ces donn es pour en tirer des conclusions absolues la diff rence observ e n est pas cruciale pour les fins de notre tude coute des stations commerciales La radio de Radio Canada CBC accapare 12 4 du temps d coute de la radio selon les donn es de BBM Statistique Canada la m me source sugg re que l auditoire des stations pr domina
16. 14 11 6 ef d d h gl h nOP p Ip L Lmn Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 2 1 2 0 2 1 4 2 1 1 1 3 k h chi iio e Ce E A 50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 13 0 13 0 13 9 8 9 12 2 16 9 15 9 11 7 12 3 10 1 19 6 14 8 13 0 9 8 10 3 cart type 16 1 16 1 16 3 14 7 16 0 16 6 16 5 15 8 16 0 15 3 16 2 16 4 16 2 15 1 15 3 erreur type 0 55 0 55 0 69 1 57 1 22 1 90 1 08 0 89 1 33 1 52 2 03 1 62 1 04 0 91 1 23 test de sig pour moyenne E D iK IjK gH h GH NOP Op Lo LMn Lm R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 14 CSI SOCAN De toutes ces raisons pour d cider d couter la radio conventionnelle laquelle est la plus importante pour vous coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q6 pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 pour couter les nouvelles 29 29 0 22 43 50
17. 26 24 23 j j hi Autant 0 50 50 0 50 38 55 55 55 43 54 52 43 55 48 54 54 e l Hj i Un peu plus 50 5 5 0 6 3 6 0 3 5 12 7 11 5 4 4 1 Jk J j GHi g noP l L Ecouterait beaucoup plus 100 2 2 0 2 4 1 1 0 3 4 2 2 6 1 2 3 ij h h n m Ne s applique pas 2 2 0 1 3 2 1 1 1 3 2 2 1 0 2 4 p n Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 0 0 4 0 2 0 0 1 0 0 2 4 h g p P mN chi x Er CRE 54 E 50 3 58 3 58 ad 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 22 5 22 5 hd 22 3 32 7 20 5 25 3 24 8 27 1 10 0 20 2 19 4 14 2 29 7 22 0 19 5 cart type 45 0 45 0 44 8 50 4 42 0 38 1 38 7 48 0 46 2 46 6 45 9 47 3 45 3 42 4 41 8 erreur type 1 44 1 44 1 76 5 25 3 08 4 29 2 31 2 59 3 64 4 34 5 00 4 27 2 70 2 44 3 34 test de sig pour moyenne e J J J GHI N Mop n n R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 19 Annexe B CSI SOCAN Est ce que vous couteriez beaucoup moins la radio conventionnelle un peu moins autant un peu plus ou l couteriez vous beaucoup plus s il n y avait Ecoute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non m
18. 4 10 5 7 5 5 12 4 4 8 7 6 k Ne sait pas Pas de r ponse 4 4 0 3 6 5 1 5 5 5 4 2 2 2 6 8 p n chi2 F Fr eR eR a50 3 58 3 58 i 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 52 CSI SOCAN Je n ai plus que quelques questions vous poser et elles sont des fins statistiques seulement Quelle est la langue que vous avez apprise en premier lieu et que vous comprenez toujours coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q19 pond r 0 000 Can 2730 1809 921 1227 156 326 194 635 1025 509 364 528 340 680 576 432 r el de participants 1500 1012 488 662 94 192 112 413 517 269 188 133 168 373 427 303 Francais 21 23 19 23 19 22 10 79 4 4 2 18 24 23 24 20 HijK GUK gH gH GH Anglais 57 59 53 61 56 56 88 6 70 72 70 53 53 56 62 56 HUK GUK GH GH GH Les deux frangais et anglais 1 0 1 0 2 0 2 1 1 0 0 1 2 1 0 1 o m Autre 21 17 27 15 23 23 0 13 25
19. 40 29 28 25 34 11 33 28 36 46 EF D D j g MNOP L LP L LN pour couter attentivement de la 21 21 0 27 5 11 22 25 20 22 18 38 20 20 14 12 musique EF D D mNOP l L L L pour avoir un fond musical 21 21 0 26 1 12 9 22 22 22 20 23 22 18 26 16 EF DF DE hij g g g o np ol pour vous renseigner sur la m t o 6 6 0 7 6 7 12 4 7 8 4 8 8 6 5 5 hk g g pour vous renseigner sur la 6 6 0 5 16 3 0 7 5 5 11 7 5 7 3 7 circulation E DF E hK g k Gi o n pour vous laisser divertir par les 5 5 0 6 4 5 5 6 5 6 4 5 4 8 4 4 animateurs de radio Autre pr ciser 3 3 0 1 3 7 4 1 4 3 5 1 2 4 4 5 F D pour vous renseigner sur les sports 3 3 0 2 15 1 1 3 2 3 3 3 4 3 2 1 E DF E Ne sait pas Pas de r ponse 2 2 0 2 1 1 2 0 3 3 0 1 0 3 1 2 i h pour couter les lignes ouvertes 1 1 0 1 6 1 3 1 1 1 1 0 1 1 3 2 E Df e pour entendre de l humour 1 1 0 1 0 3 2 1 1 2 0 2 1 2 1 1 pour participer aux concours 0 0 0 1 0 0 0 0 1 0 1 2 0 0 0 0 chi2 E EE Ce 582 450 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 15 Annexe B CSI SOCAN Est ce que vous couteriez beaucoup moins la radio conventionnelle un peu moins autant un peu plus ou l co
20. 6 8 6 6 8 4 2 5 6 8 11 E DF E p Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 3 0 2 0 2 0 0 3 1 0 2 1 f e n chi k rx eee 2 O en 3 58 3 58 E 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 9 2 9 2 7 8 6 19 7 10 2 8 7 9 8 9 7 7 1 9 7 12 4 7 9 9 3 7 6 9 1 cart type 14 8 14 8 14 5 16 1 15 3 14 6 15 1 15 0 13 6 15 1 16 0 14 1 14 9 13 9 14 8 erreur type 0 48 0 48 ii 0 58 1 86 1 14 1 71 0 92 0 83 1 10 1 42 1 77 1 30 0 91 0 83 1 20 test de sig pour moyenne e d mo l l R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 11 CSI SOCAN Les raisons suivantes pour d cider d couter la radio conventionnelle sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H 1 J K L M N o P Q5H pour participer aux concours pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 19
21. Auditeurs de Auditeurs de stations stations comm Auditeurs de la commerciales pr dominan radio musicales ce verbale Raisons moy moy moy aucune musique 82 67 7 88 75 1 63 39 5 aucune nouvelle 65 46 2 59 39 3 89 65 2 aucune information sur la m t o 52 30 8 52 30 1 55 33 1 aucun divertissement par les 50 27 4 51 27 9 44 26 6 animateurs de radio aucune information sur la circulation 40 22 5 40 22 3 52 20 5 aucun humour 37 21 7 38 22 5 41 26 0 aucune information sur les sports 28 10 5 27 9 7 53 37 2 aucune ligne ouverte 23 66 20 2 9 43 27 8 aucun concours 17 53 18 5 3 22 11 1 nombre de participants 1 012 660 94 Pourcentage indiquant qu ils couteraient un peu moins ou beaucoup moins de radio Moyenne entre 100 et 100 o beaucoup moins vaut 100 un peu moins vaut 50 autant vaut O un peu plus vaut 50 et beaucoup plus vaut 100 points Source question 7a 7i pages B 15 B 23 La deuxi me question hypoth tique se lisait comme suit Si la musique jou e votre station de radio pr f r e changeait tout fait de genre seriez vous plus susceptible de continuer couter cette station ou de choisir une autre station Le tableau 3 9 r sume les r sultats obtenus Les deux tiers 67 de tous les auditeurs de la radio troqueraient leur station pr f r e pour une autre station si la premi re chang
22. Par contre chez les auditeurs de la radio commerciale musicale les deux facteurs associ s la musique l coute attentive et le fond musical prennent la premi re place 27 et 26 respectivement devant les nouvelles 22 Selon cet indicateur donc la musique est le premier facteur d attraction vers les radio commerciales musicales TABLEAU 3 3 Raison principale d couter la radio avec aide Auditeurs de Auditeurs de stations stations comm Auditeurs de la commerciales pr dominance Raisons radio musicales verbale couter les nouvelles 29 22 43 Ecouter attentivement de la 21 27 5 musique Avoir un fond musical 21 26 1 Vous renseigner sur la m t o 6 7 6 Vous renseigner sur la 6 5 16 circulation Vous laisser divertir par les 5 6 4 animateurs de radio Vous renseigner sur les sports 3 2 15 Entendre de l humour 1 1 0 couter les lignes ouvertes 1 1 6 Participer aux concours 0 1 0 nombre de participants 1 012 660 94 Source question 6 page B 14 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 20 Rapport final CSI SOCAN 3 2 La musique et le choix d une station de radio Une logique similaire celle utilis e dans la section pr c dente pour les facteurs d attraction la radio en g n ral a t utilis e pour analyser les raisons de la pr f rence accord e une station en particulier Identification des facteurs
23. assez importante vaut 33 tr s importante vaut 67 et extr mement importante vaut 100 points Source question 14a 14m pages B 30 B 42 Identification d un facteur principal avec aide Le facteur principal pr sidant au choix d une station de radio pr f r e a ensuite t identifi en demandant aux auditeurs de choisir parmi les raisons auxquelles ils avaient accord leur cote la plus lev e celle qui tait la plus importante Le tableau 3 6 r sume les r sultats Chez l ensemble des auditeurs le genre de musique est cit deux fois plus souvent que toute autre raison offerte de pr f rer une station de radio en particulier Chez les auditeurs de la radio commerciale Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Rapport final 24 CSI SOCAN 3 3 musicale le genre de musique a quatre fois plus d importance que tout autre facteur dans la s lection d une station pr f r e TABLEAU 3 6 Raison principale d couter une certaine station de radio avec aide Auditeurs de Auditeurs de stations stations comm Auditeurs de la commerciales pr domi Raisons radio musicales nance verbale le genre de musique qu on y joue 34 44 2 la qualit des nouvelles 17 10 30 la qualit du signal radio 10 11 7 la quantit de musique qu on y joue 9 12 0 les animateurs de radio 7 6 13 les comptes rendus de la m t o 3 3 1 les compte
24. b cois de la recherche sociale Minist re des Affaires sociales 1983 304 pages Logement et politiques gouvernementales le cas de Donnacona Qu bec Universit Laval Th se de ma trise publi e par le Laboratoire d tudes politiques et administratives 1979 265 pages ARTICLES Evaluation practice in Canada results of a national survey Revue canadienne d valuation de programme vol 21 n 3 num ro sp cial 2006 pages 1 42 avec Shelley Borys Natalie Kishchuk et Simon Roy Enqu te sur les pratiques et les enjeux de l valuation au Canada Bulletin de la Soci t qu b coise d valuation de programme volume 18 num ro 2 d cembre 2005 avec Shelley Borys Natalie Kishchuk et Simon Roy Are all samples of telephone numbers created equal Vue f vrier 2005 pages 14 17 Electronic Collaboration Tools Opening Up a New World of Possibilities for Evaluators Evaluation Exchange vol 10 n 3 automne 2004 page 21 http www gse harvard edu hfrp eval issue2 7 pp4 html The lay of the land evaluation practice in Canada today et alii Revue canadienne d valuation de programme vol 19 n 1 printemps 2004 pages 143 178 Le concours de simulation le point de vue d un juge Revue canadienne d valuation de programme vol 18 n 1 printemps 2003 pages 119 126 Performance tools Web data collection Measuring Up vol 1 n 4 octobre 2002 pages
25. mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q14D la fr quence de pr sentation des manchettes de l actualit pond r 0 000 Can 1801 1801 0 1220 156 324 143 446 679 309 222 339 247 504 414 235 r el de participants 1007 1007 0 658 94 191 82 287 355 165 117 87 124 283 311 168 Pas du tout importante 0 23 23 0 26 12 21 20 22 23 27 23 28 18 20 25 25 e d Assez importante 33 46 46 0 47 43 47 39 49 44 52 45 56 56 46 40 34 oP OP p IM LMn Tr s importante 67 24 24 0 22 34 26 32 23 27 17 24 11 22 29 27 32 e d j j gi NOP L L L Extr mement importante 100 4 4 0 3 8 5 6 3 3 4 6 0 4 4 7 4 e d o TR S EXTR MEMENT IMPORTANTE 28 28 0 25 42 31 38 26 30 20 30 11 25 32 34 36 E D j j gi mNOP l E L L Ne sait pas Pas de r ponse 2 2 0 2 2 2 4 3 2 0 2 5 0 1 1 4 m lp m chi2 gt e kkk 50 3 59 3 59 4 44 11 74 8 24 12 57 6 72 6 04 8 86 10 53 12 21 10 23 6 77 6 46 8 78 moyenne 21 9 21 9 ha 21 4 25 6 22 8 21 9 22 9 21 5 21 7 21 9 22
26. person aged 12 or older living in your household who has had their birthday the latest REACH THE RIGHT INDIVIDUAL Your contribution is very important to us This should take no more than 15 minutes and your answers will remain totally confidential May begin Question Who is this survey done for How will my answers be kept confidential Why would answer this survey What is this survey about Dealing with teenagers How can ensure the legitimacy of this survey Answer cannot tell you right now who commissioned the survey but will be glad to identify the sponsors at the end of the interview PROVIDE NO OTHER INFORMATION REFER TO THE SUPERVISOR AND THEN TO THE STUDY DIRECTOR IF THIS IS A REFUSAL COOPERATION ISSUE At the end of the interview The survey is commissioned by the Canadian Musical Reproduction Rights Agency the Society of Composers Authors and Music Publishers of Canada and the Soci t du droit de reproduction des auteurs compositeurs et diteurs au Canada No individual answers will be reported only percentages and averages Also your name or phone number will not be associated with your answers The results of this study will be used to make decisions on the application of the Canadian Copyright Act Since only a limited number of people will be involved in the study your participation is extremely important Not everyone gets exactly the same questions but the study is general
27. r 0 000 Can 1789 1789 0 1212 154 324 142 446 676 306 220 339 245 499 413 237 r el de participants 1000 1000 0 653 93 191 81 287 353 163 116 87 123 281 310 168 Pas du tout importante 0 39 39 0 46 25 24 AT 33 40 46 37 38 41 39 40 36 EF D D h gj h Assez importante 33 35 35 0 35 36 37 35 41 34 32 31 36 38 36 35 32 Tr s importante 67 20 20 0 14 31 32 8 20 21 19 25 16 18 21 21 24 EF D D hik g g g Extr mement importante 100 4 4 0 3 4 6 6 3 4 3 7 7 3 4 3 4 TRES EXTREMEMENT IMPORTANTE 24 24 0 18 35 39 14 23 25 21 32 23 21 25 24 28 EF D D k g Ne sait pas Pas de r ponse 2 2 0 1 4 0 4 3 1 1 0 4 0 0 1 3 f e n Ip n chi Ce e E A 50 3 60 3 60 4 46 11 81 8 24 12 65 6 72 6 06 8 92 10 57 12 21 10 27 6 79 6 47 8 78 moyenne 15 6 15 6 14 3 19 5 19 8 13 9 18 4 15 2 13 5 15 2 16 2 15 7 15 8 15 4 15 6 cart type 16 5 16 5 16 4 16 3 16 2 16 4 16 4 16 5 16 3 16 5 16 5 16 5 16 5 16 5 16 5 erreur type 0 60 0 60 0 70 2 07 1 53 2 03 1 12 0 99 1 44 1 87 2 02 1 66 1 13 1 07 1 52 test de sig pour moyenne eF d D iJ h H R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 39 CSI SOCAN Les raisons suivantes pour le choix de votre station de radio pr f r e sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr meme
28. vaut 67 et extr mement importante vaut 100 points Source question 5a 5j pages B 4 B 13 On ne sera pas surpris de d couvrir que le groupe des auditeurs de stations de radio commerciales musicales pr sente un profil de motivations diff rent Dans ce groupe la musique active ou en fond rivalise avec les nouvelles pour la place de premier facteur d attraction Chacun de ces attraits a t identifi comme une raison tr s ou extr mement importante par 43 46 des participants Dans le cas des auditeurs de la radio commerciale musicale la musique est donc un premier facteur d attrait la radio en g n ral ex aequo avec d autres consid rations Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 19 Rapport final CSI SOCAN Identification d une raison principale avec aide La raison principale d couter la radio a ensuite t identifi e en demandant aux auditeurs de choisir parmi les raisons auxquelles ils avaient accord leur cote la plus lev e celle qui est la plus importante Le tableau 3 3 r sume les r sultats Dans l ensemble les nouvelles prennent le premier rang comme principale raison d couter la radio 29 suivi de l coute attentive de musique et de l obtention d un fond musical 21 cet gard et ici encore la musique se pr sente comme le second facteur d attraction la radio en g n ral pour l ensemble des auditeurs
29. 0 cart type 45 7 45 7 bs 44 6 50 7 41 2 42 4 43 9 45 7 45 1 48 8 48 5 48 7 46 8 39 6 45 9 erreur type 1 46 1 46 Ed 1 76 5 23 3 02 4 77 2 60 2 46 3 56 4 51 5 20 4 37 2 79 2 26 3 69 test de sig pour moyenne Ef DF dE IK H h H no m m R seau Circum inc B 18 CSI SOCAN Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B Est ce que vous couteriez beaucoup moins la radio conventionnelle un peu moins autant un peu plus ou l couteriez vous beaucoup plus s il n y avait coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H 1 J K L M N o P Q7D aucune information sur la circulation pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 BEAUCOUP UN PEU MOINS 40 40 0 40 52 35 39 40 46 28 36 42 33 46 37 33 e j J hl n mp n Ecouterait beaucoup moins de radio 15 15 0 14 23 13 12 13 18 11 16 12 12 20 13 10 conventionnelle 100 p n Un peu moins 50 25 25 0 26 29 22 27 27 29 17 20 30 22
30. 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Nouvelles 27 27 0 22 42 38 41 27 28 19 32 3 34 26 37 39 EF D D hJ g Gk j MNOP L Lop Ln Ln Musique 23 23 0 28 4 16 13 20 28 25 19 31 18 20 25 23 EF DF DE i g En d placement sur la route 14 14 0 15 19 10 14 16 13 14 16 23 12 19 9 6 OP OP LN LN Autres 9 9 0 7 14 15 7 11 8 10 12 13 9 8 7 13 F D p 9 Ambiance au travail travaux 9 9 0 11 3 7 6 13 8 10 5 10 9 9 9 6 m nagers e d Pour le plaisir pour passer le temps 8 8 0 8 9 8 11 7 8 8 6 9 10 8 8 4 Ne sait pas Pas de r ponse 4 4 0 4 0 0 3 3 2 8 4 8 2 2 3 2 f d j J hl np l Circulation automobile 2 2 0 2 5 1 1 1 3 1 3 2 2 4 1 0 Op N n M t o 2 2 0 2 0 1 3 0 2 2 2 1 2 2 1 2 Pour les talk shows et les lignes 2 2 0 1 5 4 2 1 1 3 1 0 2 1 2 4 ouvertes EF D D chi z pue 4 ee a50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 3 CSI SOCA Lorsque vous d cidez d couter la radio conventionnelle quelle est votre principale raison de faire ainsi
31. 026 0 082 0 174 0 056 0 065 0 088 0 062 0 107 0 088 0 069 0 064 0 099 test de sig pour moyenne E DF E R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 47 CSI SOCAN Au cours d une journ e ordinaire combien d heures consacrez vous chacune des activit s suivantes coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H l J K L M N o P Q17C couter de la musique sur Internet attentivement ou comme bruit de fond pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Z ro 69 69 0 65 82 75 72 64 72 67 67 37 53 77 82 89 Ef D d mNOP INOP LMp LM LMn Jusqu 2 heures 21 21 0 22 15 20 22 17 20 23 25 47 28 15 12 6 mNOP INOP LMp LM LMn Plus de 2 heures jusqu 5 heures 4 4 0 5 1 3 3 4 4 4 4 9 7 2 1 3 no o l LM Plus de 5 heures 2 2 0 2 0 1 2 1 2 2 0 3 6 1 0 0 op nOP m IM IM Ne sait pas 5 5 0 6 2 1 0 14 1 4 4 4 7 5 5 3 f d H GUk Hjk
32. 100 8 8 0 8 6 9 9 9 8 4 10 11 4 6 9 10 TRES EXTREMEMENT IMPORTANTE 38 38 0 35 41 43 34 45 37 29 37 35 35 42 40 34 J H Ne sait pas Pas de r ponse 2 2 0 1 2 1 4 3 1 1 0 4 0 0 1 3 n Ip n chi a dE 6 50 3 59 3 59 4 44 11 74 8 24 12 57 6 72 6 04 8 92 10 53 12 21 10 23 6 77 6 46 8 81 moyenne 21 1 21 1 21 5 16 8 22 1 20 9 22 4 21 3 20 5 19 5 22 3 20 3 21 6 20 6 21 0 cart type 15 8 15 8 15 1 16 6 15 5 16 0 15 4 15 8 16 0 16 3 15 5 16 1 15 7 16 0 15 9 erreur type 0 65 0 65 6 0 77 2 35 1 55 2 31 1 24 1 08 1 55 1 93 2 13 1 84 1 24 1 19 1 58 test de sig pour moyenne R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 38 Annexe B CSI SOCAN Les raisons suivantes pour le choix de votre station de radio pr f r e sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H 1 J K L M N o P Q141 les interviews avec des invit s pond
33. 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 67 7 67 7 75 1 39 5 57 2 62 9 74 8 64 9 70 3 62 3 82 9 68 7 66 6 61 7 57 5 cart type 46 0 46 0 E 42 0 51 9 48 3 47 9 41 3 47 6 43 2 50 3 35 4 47 8 45 5 45 9 52 5 erreur type 1 46 1 46 Ed 1 65 5 38 3 53 5 33 2 45 2 54 3 40 4 67 3 80 4 29 2 71 2 62 4 16 test de sig pour moyenne EF DF DE h glk H h mNOP l L L L R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 16 CSI SOCAN Est ce que vous couteriez beaucoup moins la radio conventionnelle un peu moins autant un peu plus ou l couteriez vous beaucoup plus s il n y avait coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H l J K L M N o P Q7B aucune nouvelle pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 BEAUCOUP UN PEU MOINS 65 65 0 59 89 76 65 67 67 56 73 50 64 71 72 66 EF Df De j j hik j NOp E L Ecouterait beaucoup mo
34. 118 87 125 283 312 170 BEAUCOUP UN PEU MOINS 17 17 0 18 22 16 18 16 19 16 19 24 21 14 13 18 no l couterait beaucoup moins de radio 6 6 0 5 11 9 8 8 5 5 6 5 7 4 6 9 conventionnelle 100 Un peu moins 50 11 11 0 13 11 7 9 8 14 11 13 19 14 9 8 8 i h nOp L Autant 0 69 69 0 70 68 69 73 71 70 69 61 62 68 72 76 66 o Ip a Un peu plus 50 8 8 0 7 4 12 0 7 7 9 13 9 6 11 7 5 f d hijK g g g G Ecouterait beaucoup plus 100 3 3 0 3 4 1 5 3 2 1 7 4 5 3 2 2 k k ij Ne s applique pas 2 2 0 2 2 1 0 2 1 4 1 1 1 1 1 5 P P NO Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 1 0 3 1 1 1 0 0 0 1 2 4 p n chi F Er FE 5 450 3 58 3 58 n 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 5 3 5 3 Ed 5 3 11 1 5 4 7 7 5 7 6 5 5 1 0 4 6 2 6 1 1 2 4 7 9 7 cart type 37 2 37 2 s 36 3 41 9 38 3 40 5 38 9 33 8 34 4 44 0 40 2 40 2 35 0 33 0 39 4 erreur type 1 19 1 19 Ed 1 43 4 39 2 79 4 50 2 32 1 82 2 73 4 07 4 34 3 62 2 10 1 89 3 16 test de sig pour moyenne p n R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 22 Annexe B CSI SOCAN Est ce que vous couteriez beaucoup moins la radio conventionnelle un peu moins autant un peu plus ou l couteriez vous beaucoup plus s il n y avait
35. 1800 0 1219 156 324 143 445 677 312 222 339 247 502 413 237 r el de participants 1005 1005 0 656 94 191 82 286 353 166 117 87 124 282 310 168 Pas du tout importante 0 14 14 0 15 7 13 11 15 15 17 9 21 11 12 14 13 Assez importante 33 34 34 0 41 19 16 36 37 31 33 33 41 38 35 28 22 EF D D P p p Lmn Tr s importante 67 38 38 0 34 44 50 35 36 40 37 36 29 37 40 36 48 F D p p lo Extr mement importante 100 13 13 0 8 28 22 14 9 13 12 22 6 14 13 20 14 EF D D K k k Hij O o Ln TR S EXTR MEMENT IMPORTANTE 51 51 0 42 72 72 49 45 53 49 58 35 51 52 56 62 EF D D k h nOP L L Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 2 0 4 3 1 0 0 4 0 0 1 2 n chi k ey 8 e 450 3 59 3 59 4 45 11 74 8 24 12 57 6 73 6 06 8 84 10 53 12 21 10 23 6 78 6 47 8 78 moyenne 23 2 23 2 24 1 23 8 18 2 25 0 23 6 22 3 21 7 25 9 21 9 25 7 24 6 22 2 20 8 cart type 15 1 15 1 14 7 15 0 16 5 14 2 14 9 15 5 15 7 13 7 15 6 13 8 14 4 15 5 16 0 erreur type 0 69 0 69 7 0 77 2 74 2 25 2 48 1 21 1 21 1 77 1 95 2 19 1 77 1 22 1 32 1 97 test de sig pour moyenne f d R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 33 CSI SOCAN Les raisons suivantes pour le choix de votre station de radio pr f r e sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr
36. 19 20 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens xiv Rapport final CSI SOCAN Conservateurs et r formistes le mariage impossible avec Fran ois Pierre Gingras Le Droit 13 juin 1997 page 17 L avenir de la droite f d rale en Ontario passe t elle par la fusion du Parti r formiste et du Parti progressiste conservateur avec Francois Pierre Gingras http circum com textes_f htm 4 juin 1997 La question du ch mage et le caract re dinstinctif de l lectorat qu b cois au scrutin f d ral de 1993 avec Fran ois Pierre Gingras et Frank Graves Revue qu b coise de science politique n 27 printemps 1996 pp 51 122 Lecture et soci t Documentation et biblioth ques janvier 1994 L avenir de l valuation au Qu bec et la place des conseillers priv s et universitaires L avenir de l valuation au Qu bec actes du colloque tenu le 18 novembre 1991 Qu bec par la Soci t qu b coise d valuation de programmes et l cole nationale d administration publique 1992 pp 55 63 valuation des programmes de sciences et de technologie dans une perspective minist rielle L valuation de programmes Bulletin d actualit s novembre 1989 pp 5 6 Client Satisfaction and Program Evaluation Social Indicators Research vol 19 no 2 1987 pp 229 254 La satisfaction de la client le en valuation de programmes
37. 27 4 27 9 26 6 27 4 23 8 39 4 24 3 25 8 17 2 33 9 24 8 30 6 22 4 19 6 cart type 48 6 48 6 i 48 7 49 6 46 2 43 3 50 9 47 3 48 8 46 9 55 9 48 5 46 7 46 2 42 9 erreur type 4 55 1 55 b 1 92 5 15 3 39 4 84 3 02 2 54 3 88 4 35 5 99 4 38 2 79 2 65 3 42 test de sig pour moyenne H GUK H H H p op n In R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 23 Annexe B CSI SOCAN Est ce que vous couteriez beaucoup moins la radio conventionnelle un peu moins autant un peu plus ou l couteriez vous beaucoup plus s il n y avait coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H l J K L M N o P Q71 aucun humour pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 BEAUCOUP UN PEU MOINS 37 37 0 38 41 34 40 48 36 30 27 53 39 37 29 30 UK h H H nOP l L L Ecouterait beaucoup moins de radio 13 13 0 13 17 9 7 21 13 7 8 21 13 11 11 10 conventionnelle 100 h guK h H H
38. 3 5 Ne s applique pas 2 2 0 1 1 3 1 1 2 3 1 0 3 1 2 2 Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 1 1 4 1 1 1 0 0 1 1 2 3 chi x pex E es 50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 6 6 6 6 2 9 27 8 7 6 9 1 9 6 8 6 0 6 1 0 2 8 1 2 9 2 7 5 8 2 cart type 41 5 41 5 id 40 1 47 1 41 9 39 8 41 4 41 7 44 1 37 6 42 4 38 4 39 7 41 8 46 4 erreur type 1 33 1 33 1 58 4 91 3 09 4 47 2 48 2 24 3 50 3 51 4 55 3 52 2 38 2 41 3 65 test de sig pour moyenne E DF E jk h h R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 21 CSI SOCAN Est ce que vous couteriez beaucoup moins la radio conventionnelle un peu moins autant un peu plus ou l couteriez vous beaucoup plus s il n y avait coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H l J K L M N o P Q7G aucun concours pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167
39. 4 43 11 74 8 22 10 76 5 60 5 01 6 94 8 30 9 87 8 78 5 90 5 51 6 54 moyenne 44 2 43 4 46 0 40 8 50 1 48 2 49 0 43 8 43 1 44 3 45 1 18 5 29 9 41 7 56 7 74 1 cart type 19 3 18 2 21 3 18 3 15 6 16 0 18 5 18 7 18 9 20 4 20 0 3 7 aT 4 3 4 1 7 1 erreur type 0 51 0 58 1 03 0 73 1 61 1 17 1 78 0 94 0 86 1 31 1 51 0 32 0 21 0 22 0 20 0 41 test de sig pour moyenne c bi EF D D hlj g G g MNOP LNOP LMOP LMNP LMNO R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 54 CSI SOCAN Quel est le niveau de scolarit le plus avanc que vous ayez compl t coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q21 pond r 0 000 Can 2730 1809 921 1227 156 326 194 635 1025 509 364 528 340 680 576 432 r el de participants 1500 1012 488 662 94 192 112 413 517 269 188 133 168 373 427 303 Un peu d cole secondaire ou moins 13 11 16 14 1 4 13 16 13 10 11 33 4 3 7 17 c b EF D D MNOP LP LoP LnP LMNO Dipl me d tudes secondaires 29 26 33 30 20 16 32 27 24 36 32 35 25 26 26 35 c bl P D
40. 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Musique 49 49 0 62 7 28 49 44 52 54 41 74 51 43 45 35 EF DF DE MNOP Lp E L Lm l ments de programmation p ex 24 24 0 18 41 35 17 20 26 23 27 11 30 26 26 28 sports culture EF D D MnoP 8 i Nouvelles 22 22 0 16 40 34 14 23 23 14 32 13 22 23 26 25 EF D D k j iK g op Animateurs 12 12 0 12 18 10 5 20 11 7 8 10 10 15 14 7 H GUK H H H p n Autres 9 9 0 8 8 11 10 13 7 7 4 6 8 8 9 11 ik h h C est une station locale 6 6 0 8 3 3 14 5 7 4 5 2 3 9 8 9 f d hjk g g g n Ne sait pas Pas de r ponse 6 6 0 6 6 2 7 5 4 7 9 11 2 5 4 5 Mo L Qualit du signal 4 4 0 4 2 5 4 2 4 5 8 2 5 4 6 2 k h chi2 prr pery prr 50 3 58 3 58 7 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 30 Annexe B CSI SOCAN Les raisons suivantes pour le choix de votre station de radio pr f r e sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidenc
41. 51 38 40 30 27 EF D D OP op Ln Ln Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 0 1 2 1 1 1 0 1 0 1 2 2 CRE 50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 22 5 22 5 24 5 18 4 21 6 20 2 22 5 23 0 23 9 20 4 28 5 20 3 22 8 22 3 19 5 cart type 15 4 15 4 E 14 4 16 5 15 7 16 2 15 4 15 2 14 8 16 1 11 4 16 1 15 3 15 5 16 3 erreur type 0 61 0 61 0 74 1 90 1 36 2 22 1 16 1 04 1 41 1 79 1 73 1 85 1 18 1 07 1 51 test de sig pour moyenne E D MNOP L L L L R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 5 CSI SOCAN Les raisons suivantes pour d cider d couter la radio conventionnelle sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q5B pour avoir un fond musical pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 9
42. 52 1 76 1 98 1 47 1 26 1 15 1 73 test de sig pour moyenne i h R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 7 CSI SOCAN Les raisons suivantes pour d cider d couter la radio conventionnelle sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H 1 J K L M N o P Q5D pour vous renseigner sur les sports pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Pas du tout importante 0 60 60 0 58 42 76 51 60 60 60 71 43 66 65 63 61 eF dF DE k g MNOp L L L Assez importante 33 27 27 0 30 32 17 34 30 27 28 17 41 22 22 27 28 F f De k k gh MNo E E l Tr s importante 67 9 9 0 9 14 6 13 7 8 10 8 11 8 11 7 6 f e Extr mement importante 100 3 3 0 2 11 0 0 3 4 2 2 4 4 2 2 3 E DF E TRES EXTR MEMENT IMPORTANTE 1
43. 70 33 62 77 81 72 eF d D MNOP Lno Lm LM L Jusqu 2 heures 24 24 0 29 18 10 21 19 31 18 20 51 27 18 13 14 F D l HJk i MNOP LOp L LM Lm Plus de 2 heures jusqu 5 heures 4 4 0 4 3 4 10 3 2 5 3 6 3 2 2 7 hl g G o p Ip no Plus de 5 heures 1 1 0 1 0 1 0 1 1 1 0 2 1 0 0 2 Ne sait pas 5 5 0 6 4 2 2 13 2 3 7 9 6 3 4 5 h el Hk H i chi2 pex ERE 50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 0 478 0 478 0 557 0 252 0 366 0 724 0 397 0 481 0 476 0 462 0 964 0 559 0 280 0 253 0 585 cart type 1 33 1 33 bi 1 38 0 77 1 44 1 57 1 36 1 26 1 48 1 05 1 94 1 50 0 77 0 97 1 49 erreur type 0 043 0 043 ge 0 055 0 081 0 105 0 174 0 085 0 067 0 117 0 099 0 216 0 139 0 047 0 057 0 117 test de sig pour moyenne E D NO o Lp Lmp no R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 49 Annexe B CSI SOCAN Au cours d une journ e ordinaire combien d heures consacrez vous chacune des activit s suivantes coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c
44. 93 test de sig pour moyenne EF DF DE UK H H H nop l R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 31 Annexe B CSI SOCAN Les raisons suivantes pour le choix de votre station de radio pr f r e sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par Ecoute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q14B la quantit de musique qu on y joue pond r 0 000 Can 1797 1797 0 1223 150 322 143 445 675 311 222 339 247 499 412 238 r el de participants 1003 1003 0 659 90 189 82 286 352 165 117 87 124 280 309 169 Pas du tout importante 0 16 16 0 7 59 24 18 12 16 15 24 5 15 15 23 22 EF DF DE K H mnOP l lo Ln L Assez importante 33 29 29 0 28 25 39 26 41 26 26 25 18 32 31 32 32 F f De h gUK H H H mnop l l Tr s importante 67 37 37 0 46 6 22 36 33 36 46 36 48 41 36 32 33 EF DF DE j h op Extr mement importante 100 16 16 0 18 9 13 19 12 20 12 16 25 12 17 12 11 i h mop
45. ANNEXE B Tableaux d taill s Dans les tableaux qui suivent le groupe des auditeurs de la radio colonne B est compos des participants l enqu te qui ont indiqu la question 1 couter au moins quelques minutes de radio au cours d une journ e ordinaire Les auditeurs de la radio commerciale musicale colonne D sont ceux qui ont indiqu la question 10 que leur station de radio pr f r e diffusait des annonces publicitaires et qui ont r pondu la question 8 que leur station diffusait surtout de la musique ou qu elle en diffusait au moins 20 du temps question 9 Les auditeurs de la radio commerciale pr dominance verbale colonne E sont ceux qui ont indiqu la question 10 que leur station de radio pr f r e diffusait des annonces publicitaires et qui ont r pondu la question 9 que leur station ne diffusait pas de la musique au moins 20 du temps Les diff rences statistiquement significatives sont identifi es par la lettre de la colonne en comparaison de laquelle une certaine proportion ou une certaine moyenne est statistiquement diff rente Par exemple la page B 1 dans la colonne N correspondant aux personnes g es de 35 49 ans la pr sence de la lettre P dans la cellule affichant la valeur 26 indique que ce pourcentage est statistiquement significativement diff rent du pourcentage de 45 qui se trouve dans la colonne P Une lettre majuscule indique que la diff rence est statis
46. Le questionnaire lui m me tait structur comme suit Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 5 Rapport final CSI SOCAN nombre d heures pass es l coute de la radio conventionnelle au cours d une journ e ordinaire pour les personnes qui coutent ordinairement la radio e les principales raisons d couter la radio question ouverte sans suggestion e l importance de diverses raisons typiques d couter la radio dont l coute de musique e _ l identification de la principale raison d couter la radio selon les r ponses aux raisons typiques e l impact de l absence de diff rents contenus sur l coute de la radio e le type de la station la plus cout e e les principales raisons d couter cette station de radio question ouverte sans suggestion e importance de diverses raisons typiques d couter cette station de radio dont le genre et la quantit de musique qu on y entend e l identification de la principale raison d couter cette radio selon les r ponses aux raisons typiques e une question hypoth tique sur l impact d un changement de genre de musique la station pr f r e e nombre d heures pass es l coute de musique gr ce divers m dias au cours d une journ e ordinaire e une question hypoth tique sur l impact de l absence de musique la radio des questions permettant de dresser un profil socio conomique de base 2
47. Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q10 pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Oui 79 79 0 100 100 0 75 80 81 82 68 89 84 77 75 73 F F DE k k hlj nop l l Non 18 18 0 0 0 100 24 16 16 16 26 8 13 21 24 22 F F DE k hi nOp o Lm Ne sait pas Pas de r ponse 3 3 0 0 0 0 1 4 3 2 7 3 2 3 2 5 chi2 kkk kkk 450 3 58 3 58 A 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 27 CSI SOCAN Type de station de radio cout selon les r ponses donn es aux questions 8 9 et 10 coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H 1 J K L M N o P TYPERADIO pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Radio commerciale musi
48. a ee Ee Sal 98 DON T KNOW NO RESPONSE 99 Q4 Any other reason WRITE DOWN VERBATIM MINIMUM OF 5 WORDS VERBATIM guess dia dde pa hameau Wh OY RA ee eee ed 98 DON T KNOW NO RESPONSE 99 a Lo o oO d lt o o lt 3 3 o Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 46 Rapport final CSI SOCAN Q5 Are the following reasons for deciding to listen to conventional radio not at all important moderately important very important or extremely important to you starting with PERMUTATE THE ORDER OF ITEMS to listen to music attentively to get background music to hear the news to hear sports coverage to get traffic reports to get weather reports to hear hot lines or call in shows to take part in contests to be entertained by radio hosts to hear comedy Sssmsocoue NOTATALEIMPORTANT uva rs ia os Se a ae ee a D AE ds ee as 1 MODERATELY IMPORTANT e234 aca veda Batak a ees dau mais nee Se eS 2 VERY IMPORTANT 2405 Sas See Se als ee ee hd oe Bb ee Pe eb oe hie ni 3 EXTREMELY IMPORTANT s2h2e3 ar dt oi Nu SHEE Ook Eee doi an eee Ghee eee So 4 DON T KNOW NO RESPONSE 9 Q6 Of all of these reasons for deciding to listen to conventional radio which one is most important to you PERMUTATE THE ORDER OF ITEMS SHOW ONLY THOSE WITH HIGHEST RATING
49. auditeurs de la radio musicale pr sentent un profil socio conomique et des attitudes diff rentes des auditeurs de la radio pr dominance verbale l absence hypoth tique de musique la radio entrainerait une perte d auditoire plus grande que l absence de tout autre contenu hypoth tiquement une grande majorit d auditeurs de la radio syntoniserait une autre station que leur station pr f r e si celle ci changeait de genre musical hypoth tiquement une grande majorit d auditeurs de la radio privil gierait l coute de musique pr enregistr e l coute de la radio si celle n offrait pas de contenu musical Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 33 Rapport final CSI SOCAN ANNEXE A Questionnaire Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 34 Rapport final CSI SOCAN Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 35 Rapport final CSI SOCAN SONDAGE SUR L COUTE DE LA RADIO Questionnaire t l phonique national aupr s du grand public adress des Canadiens de 12 ans et plus Bonjour je m appelle Je vous t l phone de la part de cho Sondage une soci t nationale de recherche Nous effectuons une tude importante sur les activit s de loisirs culturels J aimerais parler la personne qui dans votre m nage est g e de 12 ans ou plus et a eu so
50. b Hjk GUK H gH gH Frangais 25 27 20 27 19 24 9 92 5 3 2 22 29 26 25 23 c b Hjk GUK H gH gH chi EEE eK 50 2 94 3 58 5 15 4 43 11 74 8 22 10 76 5 60 5 01 6 94 8 30 9 87 8 78 5 90 5 51 6 54 R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 57 CSI SOCAN ge R gion de r sidence coute de la radio Type de station de radio cout Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q24 pond r 0 000 Can 2730 1809 921 1227 156 326 194 635 1025 509 364 528 340 680 576 432 r el de participants 1500 1012 488 662 94 192 112 413 517 269 188 133 168 373 427 303 Femmes 52 51 54 52 39 52 AT 53 52 53 54 48 53 50 50 59 e d p p no Hommes 48 49 46 48 61 48 53 47 48 47 46 52 47 50 50 41 e d p p na chi F4 50 2 94 3 58 5 15 4 43 11 74 8 22 10 76 5 60 5 01 6 94 8 30 9 87 8 78 5 90 5 51 6 54 R seau Circum inc
51. coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H l J K L M N o P Q7C aucune information sur les sports pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 BEAUCOUP UN PEU MOINS 28 28 0 27 53 19 30 35 24 28 22 33 24 27 27 25 E DF E Ik H h couterait beaucoup moins de radio 11 11 0 10 30 6 7 15 9 9 11 12 8 13 9 9 conventionnelle 100 E DF E Un peu moins 50 17 17 0 17 24 13 23 20 14 19 11 21 16 15 18 16 f e k g Autant 0 56 56 0 57 40 60 57 57 58 54 52 49 52 59 63 52 E DF E o Un peu plus 50 10 10 0 10 3 15 4 4 12 9 20 13 16 9 6 8 f e K IK Hk hk GHij O M couterait beaucoup plus 100 4 4 0 4 3 4 5 2 5 4 4 4 7 4 2 5 o m Ne s applique pas 1 1 0 2 0 1 1 1 1 4 0 0 1 0 1 6 j h P P NO Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 0 2 4 0 1 0 1 0 0 0 1 5 hj g g p R p mNo chi Er CRE 8 450 3 58 3 58 id 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 10 5 10 5 9 7 37 2 1 5 11 7 21 1 5 9 10 6 2 2 12 0 0 9 11 1 13 3 9
52. d couter la radio sans aide Auditeurs de Auditeurs de stations stations comm Auditeurs de la commerciales pr dominance radio musicales verbale Pre Pre Pre Cat gories de raisons mi re Total mi re Total mi re Total Nouvelles 27 46 22 40 42 54 Musique 23 43 28 49 4 20 En d placement sur la route 14 20 15 22 19 22 Ambiance au travail travaux 9 13 11 14 3 6 m nagers Pour le plaisir passer le temps 8 13 8 11 9 16 Nouvelles sur la circulation 2 5 2 4 5 7 M t o 2 10 2 11 0 12 Talk shows et lignes ouvertes 2 5 1 3 5 11 Autres raisons 9 5 7 5 14 6 Ne sait pas Pas de r ponse 4 4 4 4 0 0 nombre de participants 1012 660 94 1 Premi re raison cit e Total de toutes les r ponses jusqu cing raisons cit es Totalise plus de 100 Source questions 2 3 et 4 pages B 2 et B 3 Identification des raisons avec aide Les raisons d couter la radio ont t approfondies par le biais de dix questions qui offraient directement des raisons en demandant aux participants d identifier leur importance dans leur cas personnel Le tableau 3 2 r sume les r sultats Pour l ensemble des auditeurs de la radio l coute des nouvelles constitue le premier facteur d attrait la moiti 52 des participants a indiqu que ce facteur tait tr s ou extr mement important dans la d cision d couter la radio L obtention de rense
53. de CMRRA SODRAC inc et de la SOCAN portent sur la radio commerciale nous avons fait porter notre attention sur ce march De plus comme dans le cadre de ces tarifs la radio musicale est sujette des paiements plus importants que la radio pr dominance verbale nous avons distingu les situations particuli res de ces deux types de stations et nous avons mis l accent sur le premier type Outre cette introduction g n rale pr sentant les intentions de cette recherche le pr sent rapport est structur en trois autres chapitres Le chapitre 2 pr sente les aspects m thodologiques du sondage effectu et offre les d tails requis pour juger de sa valeur Le chapitre 3 analyse les donn es recueillies Le chapitre 4 tire les conclusions requises des observations L Annexe A reproduit le questionnaire utilis L Annexe B pr sente les tableaux d taill s des r sultats pour tous les participants au sondage Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 3 Rapport final CSI SOCAN Chapitre 2 2 1 M THODOLOGIE Le pr sent chapitre expose la m thodologie utilis e pour cette tude Nous y abordons les aspects suivants la conception du questionnaire le pr test l chantillonnage le travail sur le terrain la pond ration le traitement et l analyse des donn es ainsi que la fiabilit et la validit des donn es La planification et la r alisation de l tude ainsi
54. ea Shee SRS ea ee See Seles Bares 3 EXTREMELY IMPORTANT ode pe Sod a bo et bk we he ee ek ea li 4 NoT APPLICABLE 5 24 acia tebe dees Sede ue A eee eRe SE a eop 8 DON T KNOW NO RESPONSE 9 Q15 Of all of these reasons for deciding to listen to this radio radio which one is most important to you PERMUTATE THE ORDER OF ITEMS SHOW ONLY THOSE WITH HIGHEST RATINGS ABOVE THE KIND OF MUSIC THEY PLAY noona nnana e 1 HOW MUCH MUSIC THEY PLAY ee 2 THE QUALITY OF THE NEWS 1 eee eee eee een e eens 3 HOW OFTEN THEY RECAP THE NEWS o o 4 THE TRAFFIC REPORTS ee eeseeeeeeeeeeeeeeeueeeeeeeuus 5 THE WEATHER REPORTS nunnana anneer 6 THE SPORTS COVERAGE eeeeueeeeeeeeeeeee eue 7 THE RADIO HOSTS eceeeeeueee eee eee 8 THE INTERVIEWS WITH SPECIAL QUESTS o naan 9 THE HOT LINES AND CALL IN SHOWS THEY HAVE o oo 10 THE CONTESTS THEY HAVE eee eee tenn eee nna 11 THE QUALITY OF THE RADIO SIGNAL ee 12 THE COMEDY THEY HAVE eee ee eee ee nena 13 OR SOMETHING ELSE PLEASE SPECIFY We anya ey a ees ee ee ace es es 98 DON T KNOW NO RESPONSE 4 eeeeeueeeeeuue 99 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 50 Rapport final CSI SOCAN Q16 If the music played on your preferred radio station changed to a completely different style would you be more likely ROTATE THE TWO OPTIONS TO CONTINUE LIST
55. eeeeueeueuueu 9 a Lo o oO d lt o o lt 3 3 o Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 43 Rapport final CSI SOCAN LA SUITE DE L ENTREVUE REMERCIER ET TERMINER Q23 NE PAS DEMANDER Langue de l entrevue FRANCAIS ss sus a a ag a a a Sia a sas Fane a Gh Sas Baa ls sy ANGLAIS 00 ie icai ee Sear cee Ste ren ices tae Mh ed dcr Sete gt an cad dt ar ow are Ba gece Geach Bias Seen Gee tear ali ten dt Q24 NE PAS DEMANDER Sexe du r pondant Q25 NE PAS DEMANDER Province TERRE NEUVE eee cece eee eee nee eee ene eee eue eee 1 A A A E 2 NOUVEAU BRUNSWICK ara cece dune GUN Nora ii da 3 NOUVELLE COSSE D ene eoauenslenesios 4 OUDE gt Sta Sass apap Ht ar ba de due diet ec ie See x pe ia 5 ONTARIO anses das o saunas ad so Spas 6 A A A tan 7 SASKATCHEWAN NUNAVUT 4er 8 AIBERTA INO no Seo a be ol el ami lobe loin ice io ace 9 COLOMBIE BRITANNIQUE YUKON e e eueeeueueueueu 10 a Lo o oO d lt o o lt 3 3 o Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 44 Rapport final CSI SOCAN RADIO LISTENING SURVEY 2008 National General Public Telephone Questionnaire Addressed to Canadians 12 and Over Hello my name is and am calling from Echo Survey a national research company We are conducting an important study about cultural leisure activities would like to talk to the
56. es 4 MUCH MORE LIKELY 0 0 0 0 cece eee eee eee eee eee e eee eee 5 NOT APPLICABLE usar Ho SCAR Se ESS ee wae ey SER RO Rd 8 DON T KNOW NO RESPONSE 44 eueeeeeeeeeeeeuuu 9 PREFERRED RADIO STATION Q8 Now think of the conventional radio station you listen to the most Does it broadcast primarily ROTATE THE ORDER OF PRESENTATION OF CATEGORIES MSC a eile as te ghee Aen 1 NEWS aa n a de ir ated a E a Ein 2 SPORTS ES cess cn ceases ay dd eset ce Sch oo as ney apes ts ae Gye cere aaa ce ea ater 3 COMEDY 1 0 ee eee eee een e en nnn ees 4 TALK AND ENTERTAINMENT 2 242 ae ds won aly Sain ern da eG ern eke ee 5 DO NOT READ OTHER SPECIFY Vi eo cerca carbene SE er ests 8 DON T KNOW NO RESPONSE 44 eueeeeuueeeeeeuu 9 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 48 Rapport final CSI SOCAN IF NOT MUSIC IN Q8 Q9 Would you say that this radio station broadcasts music for at least 20 of the time NES 4 A ein Is a a ee eR oe A a ae ke a Bee 1 NOM sit Garda waned Gaga Saga HAA aa GaGa a seu ba ae HAAR 2 DON T KNOW NO RESPONSE 99 Q10 Does this radio station have commercials MESS gies did dia te ee Di DU Glee i 1 Ge eee O Se ee os 1 NO 23 tind Sais ete es eS ee A LS MERS ANNEES SUN VENT ANNE EE NEREAREN 2 DON T KNOW NO RESPONSE 3 6 24 Ge 484 0544 petit DERG DEP ER ERE REE 99 Q11 What is your mai
57. l TR S EXTR MEMENT IMPORTANTE 53 53 0 64 14 35 55 45 56 58 52 73 52 53 44 44 EF DF DE ij h h MNOP L L L L Ne sait pas Pas de r ponse 2 2 0 1 2 1 1 3 2 1 0 4 0 2 0 2 o chi f C 50 3 60 3 60 4 44 12 00 8 28 12 57 6 73 6 07 8 86 10 53 12 21 10 23 6 80 6 48 8 76 moyenne 21 4 21 4 26 7 9 8 20 4 19 7 25 5 20 3 20 8 16 8 26 1 22 5 22 5 19 3 19 4 cart type 15 8 15 8 13 0 15 2 16 1 16 3 13 8 16 1 16 0 16 6 13 5 15 4 15 4 16 3 16 3 erreur type 0 72 0 72 0 82 1 74 1 47 2 68 1 12 1 28 1 85 2 14 2 75 2 06 1 35 1 27 1 73 test de sig pour moyenne EF DF DE h gliK H h H op l R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 32 CSI SOCAN Les raisons suivantes pour le choix de votre station de radio pr f r e sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q14C la qualit des nouvelles pond r 0 000 Can 1800
58. l chi2 SY eta kkk kkk 50 3 58 3 58 e 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 4 Annexe B CSI SOCAI Lorsque vous d cidez d couter la radio conventionnelle quelle est votre principale raison de faire ainsi coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H l J K L M N o P Q5A pour couter attentivement de la musique pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Pas du tout importante 0 20 20 0 14 35 24 24 20 18 17 25 7 24 18 22 29 EF D D MnOP L Ip L Ln Assez importante 33 42 42 0 42 44 46 38 43 40 46 40 41 38 41 46 42 Tr s importante 67 27 27 0 31 16 24 28 27 28 27 29 31 32 29 25 23 E D Extr mement importante 100 10 10 0 12 5 4 8 9 13 9 6 21 6 11 5 4 F D MnOP E lop Ln Ln TRES EXTR MEMENT IMPORTANTE 37 37 0 43 20 28 35 35 41 36 35
59. ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H 1 J K L M N o P Q14M l humour qu on y pr sente pond r 0 000 Can 1780 1780 0 1206 153 320 143 444 669 306 218 339 247 498 409 227 r el de participants 992 992 0 648 92 188 82 285 348 163 114 87 124 279 307 162 Pas du tout importante 0 48 48 0 45 59 53 50 33 52 53 55 24 41 47 59 67 e d h gK H H H mNOP IOP LOP LMN LMN Assez importante 33 35 35 0 36 31 35 35 42 31 36 29 47 41 35 24 27 ik h h OP Op o LMn Lm Tr s importante 67 13 13 0 14 8 10 7 19 13 8 12 21 15 14 11 3 h g H oP P P IP LMNO Extr mement importante 100 3 3 0 4 1 3 4 3 4 3 3 4 3 4 4 1 TRES EXTREMEMENT IMPORTANTE 16 16 0 18 8 13 12 22 16 11 16 25 17 18 15 4 e d j h P P P P LMNO Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 2 0 2 3 1 0 0 4 0 0 1 2 n chi aa PEE E a 50 3 62 3 62 4 47 11 87 8 30 12 57 6 74 6 10 8 92 10 66 12 21 10 23 6 82 6 50 8 95 moyenne 13 9 13 9 14 7 11 4 13 4 13 6 18 5 12 4 13 3 11 3 21 9 16 5 14 1 9 6
60. pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par PERMUTER L ORDRE DES ARTICLES le genre de musique qu on y joue la quantit de musique qu on y joue la qualit des nouvelles la fr quence de pr sentation des manchettes de l actualit les comptes rendus de la circulation les comptes rendus de la m t o les informations sur les sports les animateurs de radio les interviews avec des invit s les lignes ouvertes les concours offerts la qualit du signal radio l humour qu on y pr sente ZT TZ TER So Q 3 PAS D TOUT IMPORTANTE 525 cate te A a ada a te Meter 1 ASSEZ IMPORTANTE ua apo aaa aa 2 TR S IMPORTANTE 2 mue raci n puni Shay ah one aotr ap Abate coe hap Ab cap hear see car Mh Capo ecc cor tal de 3 EXTR MEMENT IMPORTANTE ee ee ee ee ee ee eee ees 4 INES APPLIQUE PAS sy a iiom an Satan kf ap ae Sa aps Sa ena abe a Seal Sale La eae aoa oe alae Se 8 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE o eee ee ee ee ee ees 9 Q15 De toutes ces raisons pour d cider d couter cette station de radio laquelle est la plus importante pour vous PERMUTER L ORDRE DES ARTICLES AFFICHER SEULEMENT LES PLUS IMPORTANTES SELON LES REPONSES PRECEDENTES LE GENRE DE MUSIQUE QU ON Y JOUE 2 ee ees 1 LA QUANTIT DE MUSIQUE QU ON Y JOUE o ooo ooo 2 LA QUALIT DES NOUVELLES 2 cee ee ee ee ee eee ee 3 LA FR QUENCE DE PRESENTATION DES MANCHETTES DE L ACTU
61. pour un niveau de confiance de 95 incluant un ajustement pour l effet de plan induit par la pond ration selon les donn es du recensement de 2006 Fiabilit des donn es En th orie de la mesure la fiabilit des donn es signifie ceci Fundamentally reliability concerns the extent to which an experiment test or any measuring procedure yields the same results on repeated Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 12 Rapport final CSI SOCAN trials Typiquement la fiabilit est valu e partir d un des crit res suivants mais ceux ci ne sont pas pertinents dans le cas de la pr sente tude la m thode du test retest retourner aupr s des m mes personnes et d effectuer une seconde mesure semblable la premi re la m thode des tests quivalents deux tests quivalents mesurant le m me objet et appliqu s aux m mes sujets devraient donner la m me mesure la m thode des moiti s la m thode des moiti s d coupe une batterie de mesures en moiti s al atoires et estime la fiabilit de la mesure sur la base de la corr lation observ e dans les r ponses pour les deux moiti s et la coh rence interne le niveau de corr lation entre les diff rents items du test et le nombre d items La fiabilit des donn es peut tre affect e par la pr sence de valeurs excessives m me si elles sont l gitimes dans les distributions Seules les donn es relatives au
62. rents sous groupes de la population tant r gionalement que socio d mographiquement Au total 1 012 personnes coutant typiquement la radio au cours d une journ e ordinaire ont particip l tude 662 ont t class s comme auditeurs de stations de radio commerciales et musicales Les estim s bas s sur l chantillon complet de 1 500 personnes sont valides l int rieur d une marge d erreur de 2 9 points de pourcentage La marge d erreur associ e l chantillon de 1 012 personnes est de 3 6 points alors que celle relative l chantillon de 662 personnes est de 4 4 points de pourcentage La marge d erreur des estim s est plus lev e pour les sous ensembles de l chantillon tel qu indiqu au tableau 2 2 et l Annexe B Le travail sur le terrain Le travail sur le terrain a t confi Echo Sondage inc la filiale de collecte de donn es du R seau Circum inc Les entrevues t l phoniques ont t effectu es entre le 22 septembre 2008 et le 11 octobre 2008 Le tableau 2 1 reproduit les r sultats des op rations de terrain Au cours de la p riode de sondage deux v nements sociaux et politiques significatifs sont survenus Premi rement une campagne lectorale f d rale a t d clench e le 8 septembre 2008 et les lections ont eu lieu le 14 octobre 2008 de sorte que toute la collecte de donn es de ce sondage a eu lieu au cours de la campagne lectorale Deuxi mement la Liste nat
63. sait pas ne r pond pas 4 3 6 nombre de participants 1012 660 94 Source question 18 page B 51 M me dans le groupe des auditeurs de stations commerciales a pr dominance verbale seule une moiti 48 des auditeurs a indiqu qu elle persisterait couter une telle station en l absence de musique Quatre auditeurs sur dix 42 ont r pondu qu ils passeraient davantage de temps a couter de la musique pr enregistr e Il s agit l d un tribut l importance de la portion musicale de la programmation des stations commerciales pr dominance verbale Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 31 Rapport final CSI SOCAN Chapitre 4 CONCLUSION Notre mandat tait de recueillir de l information permettant de r pondre essentiellement la question suivante quelle est l importance de la musique pour les stations de radio Nous avons envisag la question sous deux angles la musique est elle un facteur d attrait important vers la radio et vers une station particuli re et la musique est elle un facteur de r tention important la radio et une station particuli re 1 La musique dans le choix de la radio Le premier angle de vue vise documenter la place de la musique dans l adoption de la radio comme activit r cr ative et dans la pr f rence d une station particuli re La pr misse est que si la musique est importante dans ces d cisions elle e
64. sans aide Le tableau 3 4 reproduit les principales r ponses apport es une question ouverte portant sur la principale raison de choisir la station pr f r e du participant et les r ponses combin es de la principale raison et des raisons cit es subs quemment Globalement de quatre cinq participants sur dix 42 pour la premi re raison 49 pour toutes les raisons invoqu es ont indiqu que la musique diffus e par la station est le principal facteur d attrait vers la station particuli re qu ils pr f rent Ceci place la musique clairement en t te des raisons de choisir une station particuli re dans l ensemble du march de la radio Le second facteur en importance est la programmation de nouvelles et informations il vient loin derri re avec 13 des premi res mentions 22 des participants l ont mentionn comme premi re raison ou subs quemment Compte tenu de l importance des nouvelles et des informations dans l attrait la radio en g n ral section pr c dente on peut faire l hypoth se que tout en constituant un facteur d attraction important ces aspects de la programmation ne permettent pas une diff renciation des segments de march d une station l autre tout au plus ces aspects constituent ils un contenu n cessaire pour attirer l auditeur vers le m dium La musique est le principal aspect de la programmation qui d termine quelle station sera choisie par l auditeur Importance de la m
65. validit de crit re Les donn es dans la pr sente enqu te ne se pr tent pas la v rification de la validit de construit La validit de contenu est the extent to which an empirical measurement reflects a specific form of content Tout au cours de la pr paration du questionnaire de l enqu te nous avons fait diligence cet gard plusieurs questions ont t emprunt es un questionnaire utilis en 2001 dans le cadre d une tude men e par le R seau Circum inc pour la CMRRA et la SODRAC qui a t pr sent e la Commission du droit d auteur Canada en 2002 l o c tait pertinent les questions comportaient un choix de r ponse ouvert permettant de recueillir des positions impr vues lors de la conception du questionnaire La validit de crit re est le degr de correspondance entre la mesure et un crit re externe jug valide Il existe peu d ancrages praticables dans cette tude puisque les mesures effectu es pour les fins de notre enqu te ne r f rent pas exactement aux m mes concepts que ceux retrouv s ailleurs N anmoins nous proposons de comparer les mesures de notre enqu te d autres mesures en ce qui a trait aux heures d coute de la radio et l coute comparative de stations pr dominance verbale et de Radio Canada CBC Heures d coute de la radio les participants notre enqu te ont indiqu couter la radio conventionnelle attentivement ou comme bruit de fond
66. 0 25 0 23 0 20 3 19 0 cart type 15 6 15 6 ha 15 8 13 8 15 3 15 7 15 3 15 7 15 7 15 7 15 6 14 2 15 2 16 1 16 4 erreur type 0 59 0 59 0 73 1 87 1 37 2 31 1 05 1 03 1 42 1 78 1 81 1 46 1 10 1 12 1 62 test de sig pour moyenne e d oP p m Mn R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 34 CSI SOCAN Les raisons suivantes pour le choix de votre station de radio pr f r e sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q14E les comptes rendus de la circulation pond r 0 000 Can 1785 1785 0 1210 156 318 140 443 674 308 219 337 245 500 410 233 r el de participants 998 998 0 652 94 188 81 286 352 163 116 86 123 281 309 166 Pas du tout importante 0 45 45 0 44 38 53 51 48 39 49 48 38 46 42 48 51 e i hj i Assez importante 33 30 30 0 32 25 26 33 30 33 31 22 33 37 28 28 31 Tr s importante 67 20 20 0 19 29 17 9 17 23 16
67. 1 11 0 11 26 6 13 10 12 12 10 14 12 13 9 9 E DF E Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 0 1 2 0 1 0 1 1 0 0 1 2 p n chi k rx ee 50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 10 3 10 3 id 11 2 14 3 6 1 13 4 11 0 10 4 10 4 6 5 16 1 8 1 8 2 9 9 10 3 cart type 15 3 15 3 15 6 16 4 12 9 16 3 15 6 15 3 15 3 13 2 16 5 14 2 14 3 15 2 15 3 erreur type 0 51 0 51 0 65 1 95 0 96 1 90 0 97 0 87 1 27 1 27 1 95 1 36 0 91 0 90 1 25 test de sig pour moyenne E E DE K K k k GHij MNOp L L L R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 8 Annexe B CSI SOCAN Les raisons suivantes pour d cider d couter la radio conventionnelle sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q5E pour vous renseigner sur la circulation pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 4
68. 1 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Pas du tout importante 0 82 82 0 79 91 86 78 87 80 79 80 64 75 86 88 91 e d ij h h NOP nOP Lm LM LM Assez importante 33 15 15 0 17 9 12 18 11 15 20 14 30 21 10 10 6 j h NOP nOP Lm LM LM Tr s importante 67 2 2 0 3 0 1 3 2 3 0 6 4 3 3 1 1 k k hj Extr mement importante 100 1 1 0 1 0 0 0 0 1 1 0 2 0 0 0 1 TRES EXTREMEMENT IMPORTANTE 3 3 0 4 0 1 3 2 4 1 6 5 3 3 2 1 k h Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 0 1 2 0 1 0 0 1 0 1 1 1 chi z aaa E A 50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne gi 54 5 8 3 0 3 9 6 2 3 6 5 1 6 7 4 9 10 5 7 2 3 5 3 2 2 1 cart type 11 9 11 9 12 6 9 5 10 7 12 9 10 4 11 9 13 3 11 8 15 4 13 7 10 2 9 8 8 0 erreur type 0 38 0 38 ii 0 50 0 98 0 78 1 45 0 62 0 65 1 04 1 11 1 71 1 24 0 62 0 56 0 62 test de sig pour moyenne ef d d j h NOP NOP LM LM LM R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 12 Annexe B CSI SOCAN Les raisons suivantes pour d cider d couter la radio conventionnelle sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio
69. 15 1 10 1 04 1 47 1 67 1 99 1 52 1 18 1 10 1 57 test de sig pour moyenne h glk H H h R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 10 Annexe B CSI SOCAN Les raisons suivantes pour d cider d couter la radio conventionnelle sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q5G pour couter les lignes ouvertes pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Pas du tout importante 0 67 67 0 70 47 65 66 66 65 72 68 59 72 68 69 63 E Df el Assez importante 33 26 26 0 25 29 29 24 28 27 20 28 36 23 27 21 24 o l Tr s importante 67 5 5 0 4 13 6 8 4 5 6 4 2 4 5 7 7 E D Extr mement importante 100 1 1 0 1 7 0 0 1 1 2 1 0 1 1 2 4 E DF E p n TRES EXTREMEMENT IMPORTANTE 6 6 0 4 20
70. 15 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Pas du tout importante 0 45 45 0 44 34 51 50 49 36 53 48 38 43 44 47 51 f e i l gHJk l Assez importante 33 29 29 0 30 23 29 34 28 31 30 21 30 41 23 28 28 Nop M m m Tr s importante 67 20 20 0 20 32 15 14 18 26 12 23 27 14 24 19 13 e dF El i i ghJ Ik mp In mp In Extr mement importante 100 5 5 0 4 11 5 1 4 6 4 7 3 2 8 4 6 e d n m TRES EXTREMEMENT IMPORTANTE 25 25 0 25 43 20 15 22 32 16 30 31 15 32 23 19 E DF E Ik i GhJ Ik el m IN Mop n n Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 0 1 2 1 1 1 0 2 0 0 2 2 chi i rr BE 50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 13 0 13 0 id 13 5 13 3 12 0 13 3 12 1 15 2 11 8 10 0 14 4 16 1 11 4 12 5 11 8 cart type 16 1 16 1 16 2 16 3 15 9 16 3 15 9 16 5 15 9 15 2 16 4 16 5 15 7 16 0 15 9 erreur type 0 58 0 58 s 0 72 2 16 1 28 1 93 1 05 1 06 1 37 1 63 2 07 1 62 1 12 1 04 1 36 test de sig pour moyenne i hK np m m R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 9 CSI SOCAN Les raisons suivantes pour d cider d couter la radio conventionnelle sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par
71. 19 5 6 7 13 16 18 17 70 9 1 0 0 EF D D ijk g g g MNOP LNOP LMo LMn LM Employ e ou travailleur euse 50 57 38 55 67 60 49 53 52 48 45 20 75 84 60 8 autonome Cc B MNOP LnOP LmOP LMNP LMNO Ch meur euse la recherche d un 3 3 4 4 0 2 3 3 4 3 4 7 5 3 3 1 emploi P P p LMo Personne au foyer ou la retraite 29 25 38 21 28 31 38 29 27 28 32 3 11 12 36 91 Cc B f d mnOP IOP IOP LMNP LMNO Ne sait pas Pas de r ponse 2 1 4 1 0 1 3 1 1 3 1 0 1 1 1 1 Cc B Chi eK ex pax 450 2 94 3 58 5 15 4 43 11 74 8 22 10 76 5 60 5 01 6 94 8 30 9 87 8 78 5 90 5 51 6 54 R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 56 CSI SOCAN Langue de l entrevue ge coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q23 pond r 0 000 Can 2730 1809 921 1227 156 326 194 635 1025 509 364 528 340 680 576 432 r el de participants 1500 1012 488 662 94 192 112 413 517 269 188 133 168 373 427 303 Anglais 75 73 80 73 81 76 91 8 95 97 98 78 71 74 75 77 c
72. 2 Le pr test Le questionnaire a fait l objet d un pr test le 22 septembre 2008 Trente neuf entrevues ont alors t compl t es dont 26 pour la version anglaise et 13 pour la version fran aise Elles ont t sujettes une coute directe de la part du directeur de projet Aucun changement n a t effectu suite au pr test En cons quence les entrevues vis es par le pr test ont t port es au dossier de l enqu te Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 6 Rapport final CSI SOCAN 2 3 De plus une simulation informatique appliqu e au programme d entrevue assist e par ordinateur a r v l que les conditions de sauts et de permutation des questions fonctionnaient tel que pr vu au devis L chantillonnage Population Pour cette tude la population est l ensemble des r sidents du Canada g s de douze ans et plus qui ne vivent pas en institution La limite d ge de douze ans correspond aux habitudes de mesures de l industrie et la pratique de Statistique Canada dans ce domaine Plan d chantillonnage L chantillon a t constitu par un tirage al atoire simple sans stratification pr pond r e Seule la province a t utilis e comme stratification op rationnelle en cours de collecte de donn es pour assurer que chacune re oive le nombre appropri d entrevues compl t es tout en g rant les contraintes de fuseaux horaires
73. 24 28 28 21 20 14 23 e B d HIJK GIJK GH GH GH O o LnP ol Ne sait pas Pas de r ponse 0 0 1 0 0 0 0 1 0 1 0 0 0 0 0 0 chi a e Fr pe IDO 2 94 3 58 5 15 4 43 11 74 8 22 10 76 5 60 5 01 6 94 8 30 9 87 8 78 5 90 5 51 6 54 R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 53 Annexe B CSI SOCAN Age coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P AGE pond r 0 000 Can 2728 1807 921 1225 156 326 194 635 1025 509 364 528 340 680 576 432 r el de participants 1499 1011 488 661 94 192 112 413 517 269 188 133 168 373 427 303 12 17 9 9 8 12 0 3 3 9 8 10 12 46 0 0 0 0 EF D D hjk g g g MNOP E L L L 18 25 11 11 13 13 7 6 11 10 13 11 10 54 7 0 0 0 f d MNOP LNOP LM LM LM 26 45 31 34 24 35 29 33 27 33 32 28 27 0 93 77 0 0 Cc B MN LNOP LMOP MN MN 46 43 42 43 36 63 55 55 43 40 41 45 0 0 23 100 100 EF D D hi g g g NOP NOP LMOP LMN LMN Ne r pond pas 6 3 12 4 1 2 5 4 7 9 6 0 0 0 0 0 Cc B j h chi kkk kkk HRK 50 2 94 3 58 5 15
74. 27 25 13 24 18 14 e d e iK g G n mp n Extr mement importante 100 4 4 0 3 6 4 3 2 5 4 4 0 3 6 5 2 TRES EXTREMEMENT IMPORTANTE 23 23 0 22 35 21 12 19 28 19 30 25 17 30 23 16 e d e ik ik gh gh n mP N Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 2 0 4 3 1 0 0 4 0 0 1 3 n Ip n chi Cr pe eee a50 3 60 3 60 4 46 11 74 8 30 12 65 6 73 6 07 8 92 10 57 12 28 10 27 6 79 6 48 8 84 moyenne 13 3 13 3 ia 14 0 13 0 10 7 12 9 12 6 15 2 12 6 10 3 15 2 14 6 13 0 12 2 12 4 cart type 16 2 16 2 16 3 16 2 15 5 16 2 16 1 16 5 16 1 15 3 16 5 16 4 16 2 16 0 16 0 erreur type 0 58 0 58 s 0 72 2 06 1 25 1 96 1 05 1 03 1 43 1 64 2 06 1 63 1 14 1 03 1 37 test de sig pour moyenne f d k R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 35 Annexe B CSI SOCAN Les raisons suivantes pour le choix de votre station de radio pr f r e sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c
75. 4 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Pas du tout importante 0 23 23 0 15 50 32 21 20 23 22 29 14 18 23 26 33 EF Df De oP p p Lmn Assez importante 33 40 40 0 42 32 40 48 42 39 40 33 45 42 38 38 39 Tr s importante 67 27 27 0 31 13 21 18 28 27 26 30 26 34 29 24 19 Ef D d P p Mn Extr mement importante 100 10 10 0 12 5 6 11 10 10 12 7 14 6 11 10 7 TRES EXTREMEMENT IMPORTANTE 37 37 0 43 18 27 29 38 37 38 37 40 40 40 35 26 EF D D p p P ImN Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 0 1 2 0 1 0 1 1 0 0 1 3 p n chi E pue 3 E 450 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 21 0 21 0 24 4 12 9 18 1 22 8 22 6 20 6 21 2 17 7 25 3 23 2 20 7 19 6 18 0 cart type 15 9 15 9 14 5 16 2 16 5 15 3 15 4 16 0 15 8 16 5 14 0 15 1 16 0 16 2 16 5 erreur type 0 63 0 63 0 75 1 86 1 43 2 03 1 16 1 08 1 57 1 88 2 00 1 77 1 22 1 16 1 52 test de sig pour moyenne EF Df De k h noP p Lm R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 6 Annexe B CSI SOCAN Les raisons suivantes pour d cider d couter la radio conventionnelle sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par
76. 4 5 14 1 13 8 13 3 erreur type 0 49 0 49 0 58 1 87 1 18 1 76 0 88 0 85 1 20 1 46 1 93 1 33 0 88 0 82 1 14 test de sig pour moyenne ef d d MNOP L E L L R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 40 CSI SOCAN Les raisons suivantes pour le choix de votre station de radio pr f r e sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q14K les concours offerts pond r 0 000 Can 1789 1789 0 1218 153 316 142 445 672 309 219 339 247 502 410 229 r el de participants 998 998 0 656 92 186 81 286 350 164 116 87 124 282 308 163 Pas du tout importante 0 74 74 0 71 86 85 66 80 69 83 72 58 77 74 84 81 EF D D hJ gl HJ Gl mnOP 10 LN i Assez importante 33 18 18 0 20 11 12 27 14 21 13 16 27 18 19 11 10 f d hj gi hj gi OP op Ln Ln Tr s importante 67 5 5 0 5 1 3 4 3 5 3 10 5 5 6 3 2 k k h Extr mement importan
77. 7 13 12 15 18 F E DE ik h h p Nouvelles 13 13 0 8 35 20 9 14 14 10 16 2 18 14 15 18 EF Df De MNOP i L E L l ments de programmation p ex 12 12 0 8 26 22 7 9 15 11 16 4 15 14 13 15 sports culture EF D D mnop Ne sait pas Pas de r ponse 6 6 0 6 6 2 7 5 4 7 9 11 2 5 4 5 Mo E Animateurs 6 6 0 5 13 4 2 13 4 2 2 4 7 6 6 6 e df e h gK H H H C est une station locale 5 5 0 6 3 1 13 4 5 3 4 2 1 8 5 6 f d HiJk G g G g n m Qualit du signal 3 3 0 3 2 4 4 1 3 4 7 2 3 3 5 2 K H chi2 Po Be kkk 50 3 58 3 58 E 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 29 CSI SOCAN Quelle est votre principale raison de choisir cette station de radio en particulier coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q11R12345R Toutes les r ponses pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248
78. 8 0 278 0 492 0 241 0 228 0 289 0 423 0 452 0 412 0 211 0 233 0 333 test de sig pour moyenne EF DF DE i h mNOP INOp LM LM Lm R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 51 CSI SOCAN Si vous ne pouviez pas entendre de musique la radio conventionnelle seriez vous plus susceptible coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q18 pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 De passer plus de temps couter 66 66 0 74 42 53 62 65 65 72 67 79 72 66 57 58 de la musique que vous obtenez sur EF D D nOP Op l LM Lm CD iPod en ligne par la radio satellite ou par la t l vision De choisir d couter une station de 23 23 0 17 48 33 32 23 26 18 17 14 21 24 29 27 radio qui offre des nouvelles de la EF Df De jk g g op l m t o de l humour des sports de la parole et du divertissement mais pas de musique Ou de faire tout fait autre chose 6 6 0 6
79. 9 4 cart type 16 3 16 3 16 4 15 8 16 2 16 3 16 4 16 0 16 2 15 7 15 6 16 5 16 3 15 0 14 9 erreur type 0 57 0 57 0 71 1 74 1 27 1 96 1 10 0 93 1 35 1 60 1 97 1 65 1 08 0 94 1 22 test de sig pour moyenne h guKk H H H mNOP IOP LOP LMN LMN R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 43 CSI SOCAN De toutes ces raisons pour d cider d couter cette station de radio laquelle est la plus importante pour vous coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H 1 J K L M N o P Q15 pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 le genre de musique qu on y joue 34 34 0 44 2 18 35 28 35 43 32 49 35 30 31 27 EF DF DE J H NOP L L L la qualit des nouvelles 17 17 0 10 30 36 20 17 14 15 27 6 20 16 22 25 EF D D k K k hlj mOP l p L Ln la qualit du signal radio 10 10 0 11 7 7 11 13 11 6 8 6 12 10 12 8 la quantit de musique qu on y
80. ALIT 4 LES COMPTES RENDUS DE LA CIRCULATION 4 seeueeeeseeseeusu 5 LES COMPTES RENDUS DE LA M T O eeu eeeeeueeueuusu 6 LES INFORMATIONS SUR LES SPORTS 2 0 cee ee ee ee ee ee ee eee 7 LES ANIMATEURS DE RADIO 4 ceeeeseeueeeeueeueeueeusus 8 LES INTERVIEWS AVEC DES INVITES aaua 9 LES LIGNES OUVERTES si ae eat sar car den car Birras dai ou atout cor ren Graia ah ca cap aeai en rat ren oi ae 10 LES CONCOURS OFFERTS naunau aeaa 11 LA QUALIT DU SIGNAL RADIO cri iana a a aai a ee ee a a a a eee eee 12 L HUMOUR QU ON Y PR SENTE 2 ee ee ee ee ee ee eee 13 OU AUTRE CHOSE PRECISER A cape ator cep dun ado eo isek tee 98 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE 1 0 eee ee ee ee ee ee eee 99 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 41 Rapport final CSI SOCAN Q16 Si la musique jou e a votre station de radio pr f r e changeait tout a fait de genre seriez vous plus susceptible de FAIRE LA ROTATION DES DEUX OPTIONS CONTINUER COUTER CETTE STATION 2 eee ee ee ee ee eee ees 1 CHOISIR UNE AUTRE STATION 2 o 2 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE o 9 SOURCES DE MUSIQUE Q17 Au cours d une journ e ordinaire combien d heures consacrez vous chacune des activit s suivantes PERMUTER L ORDRE DES ARTICLES a couter de la musique la radio conventionnelle attentivement ou comme bruit de fond NE P
81. D E F G H I J K L M N o P Q14F les comptes rendus de la m t o pond r 0 000 Can 1800 1800 0 1218 156 324 143 446 678 309 222 339 247 504 413 235 r el de participants 1006 1006 0 657 94 191 82 287 354 165 117 87 124 283 310 168 Pas du tout importante 0 24 24 0 22 23 30 20 30 20 20 28 20 23 22 29 25 ij h h Assez importante 33 46 46 0 48 42 41 42 48 44 48 47 44 56 47 41 41 op m m Tr s importante 67 24 24 0 24 24 24 27 16 29 24 19 30 15 26 21 24 h gl H m In m Extr mement importante 100 5 5 0 5 8 5 10 3 5 7 6 3 6 4 7 7 h g TRES EXTR MEMENT IMPORTANTE 29 29 0 29 32 30 37 19 35 30 25 33 22 30 28 32 H Gi H h Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 4 0 1 3 1 1 0 4 0 0 1 2 E e n chi E ae Fe 450 3 59 3 59 4 44 11 74 8 24 12 57 6 72 6 05 8 86 10 53 12 21 10 23 6 77 6 47 8 78 moyenne 21 7 21 7 a 22 5 21 5 19 0 22 2 20 3 22 5 23 2 20 6 22 7 23 4 22 4 19 2 20 3 cart type 15 7 15 7 15 4 15 8 16 3 15 6 16 1 15 4 15 1 16 0 15 3 15 0 15 4 16 3 16 1 erreur type 0 59 0 59 0 71 1 98 1 40 2 22 1 04 1 02 1 47 1 66 2 03 1 52 1 10 1 10 1 51 test de sig pour moyenne f d o o mn R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 36 CSI SOCAN Les raisons suivantes pour le choix de votre station de radio pr f r e sont elles pour vous pas du t
82. D E F G H l J K L M N o P Q17E couter de la musique sur CD ou audio cassettes ou un enregistreur audio comme un iPod attentivement lou comme bruit de fond pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Z ro 27 27 0 25 30 28 38 22 29 29 19 10 16 27 36 45 hk g g NOP nOP LmP LM LMN Jusqu 2 heures 53 53 0 51 60 58 43 61 50 48 57 39 65 60 52 47 h gij h h MN LoP Lp m Mn Plus de 2 heures jusqu 5 heures 12 12 0 14 8 11 10 8 14 15 12 33 12 7 7 4 ij h h MNOP Lp L L Lm Plus de 5 heures 4 4 0 5 2 2 5 2 5 3 6 12 5 2 2 1 NOP p L L Lm Ne sait pas 4 4 0 5 0 1 4 7 2 5 4 6 2 4 4 4 f d i h chi2 gt prr pery pery 50 3 58 3 58 h 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 1 43 1 43 1 59 1 11 1 20 1 17 1 22 1 44 1 46 1 93 2 88 1 70 1 04 0 99 0 79 cart type 2 07 2 07 2 28 1 53 1 54 1 58 1 70 1 94 2 05 3 09 2 97 2 22 1 35 1 70 1 18 erreur type 0 066 0 066 0 091 0 158 0 112 0 178 0 103 0 104 0 163 0 289 0 326 0 200 0 082 0 098 0 092 test de sig pour moyenne EF D D k k gh MNOP LNOP LMp LM LMn R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 50 Annexe B CSI SOCAN Au cours d une journ e ordinaire combien d he
83. ENING TO THAT STATION 4 4444 1 TOSWITCH TO ANOTHER STATION 423448 eine 288685 r eka pete enr Be Pes 2 DON T KNOW NO RESPONSE 9 SOURCES OF MUSIC Q17 On an average day how many hours do you spend doing each of the following PERMUTATE THE ORDER OF ITEMS listening to music on conventional radio actively or in the background CANT BE MORE THAN Q1 listening to music on satellite radio actively or in the background listening to music on the Internet actively or in the background listening to or watching music video channels or music television channels actively or in the background e listening to music using CDs or audio cassettes or an audio recorder like an iPod actively or in the background 22232 NOTE HOURS ACCEPT FRACTIONAL HOURS ee eee 1 DON T KNOW NO RESPONSE 44 ueeeeeueeeeeeeeu 9 Q18 If you could not get music on conventional radio would you be more likely ROTATE THE FIRST TWO OPTIONS TO CHOOSE TO LISTEN TO A RADIO STATION THAT OFFERS NEWS WEATHER COMEDY SPORTS TALK AND ENTERTAINMENT BUT NO MUSIC s ss ahu cm r a Sit canit oa Sa can ar aroa an iroa Sar al ao cata an an a VET ea Aat oE TEY a ET SE a 1 TO SPEND MORE TIME LISTENING TO MUSIC YOU GET ON CDs ON IPODS ONLINE ON SATELLITE RADIO OR ON TELEVISION EE cay Ast a ae Ci tar arca dra set ra TE cor cal era SET Pa de at ae no a ay ra 2 OR TO DO SOMETHING E
84. EUT PAS D PASSER LA R PONSE Q1 b couter de la musique la radio satellite attentivement ou comme bruit de fond c couter de la musique sur Internet attentivement ou comme bruit de fond d couter ou regarder des vid oclips sur des cha nes de t l vision vid o ou musicales attentivement ou comme bruit de fond e couter de la musique sur CD ou audio cassettes ou un enregistreur audio comme un iPod attentivement ou comme bruit de fond INSCRIRE LES HEURES ACCEPTER LES PARTIES D HEURES 1 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE o o ooooo eee eee 9 Q18 Si vous ne pouviez pas entendre de musique la radio conventionnelle seriez vous plus susceptible FAIRE LA ROTATION DES DEUX PREMI RES OPTIONS DE CHOISIR D COUTER UNE STATION DE RADIO QUI OFFRE DES NOUVELLES DE LA M T O DE L HUMOUR DES SPORTS DE LA PAROLE ET DU DIVERTISSEMENT MAIS PAS DE MUSIQUE 1 DE PASSER PLUS DE TEMPS COUTER DE LA MUSIQUE QUE VOUS OBTENEZ SUR CD IPOD EN LIGNE PAR LA RADIO SATELLITE OU PAR LA T L VISION 2 OU DE FAIRE TOUT FAIT AUTRE CHOSE 3 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE 9 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 42 Rapport final CSI SOCAN DONN ES SOCIO D MOGRAPHIQUES Q19 Je n ai plus que quelques questions vous pose
85. Hi hi chi ee pet 50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 0 52 0 52 0 63 0 18 0 35 0 51 0 48 0 55 0 52 0 51 1 14 1 05 0 29 0 17 0 18 cart type 1 38 1 38 1 55 0 53 1 01 1 20 1 58 1 47 1 23 1 02 1 83 2 09 1 01 0 73 0 78 erreur type 0 045 0 045 0 062 0 056 0 074 0 132 0 099 0 078 0 097 0 095 0 200 0 194 0 062 0 043 0 061 test de sig pour moyenne EF D D NOP NOP LM LM LM R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 48 CSI SOCAN Au cours d une journ e ordinaire combien d heures consacrez vous chacune des activit s suivantes coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H 1 J K L M N o P Q17D couter ou regarder des vid oclips sur des cha nes de t l vision vid o ou musicales attentivement ou comme bruit de fond pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Z ro 66 66 0 60 76 83 66 65 64 72
86. LSE ALTOGETHER 4 4 4 3 DON T KNOW NO RESPONSE 9 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 51 Rapport final CSI SOCAN SOCIO DEMOGRAPHICS Q19 I have only a few questions left They are only for statistical purposes Which language did you first learn and still understand DO NOT READ FRENCH ss aa Sian eS a ie Sava A ark Sia Gee achat eH wd Sia Wet Sh 1 ENGLISH 000400500 aa a a la cro a Bh a a a ea li wt ah a Bi anh ae arg a a a a a da 2 BOTH FRENCH AND ENGLISH sacs a gasa e a aa a a a a a Ge Sa a a Ge a a da ae a 3 OTHER ai 5 car ar saarra oer ke de at at oe Breas be i Sni dat ar Eia ar aat E cai Arcos tee Gr gh Se Ac cal teh te Ae a Bearer easel ae Be 4 DON T KNOW NO RESPONSE 9 Q20 In what year were you born YEAR DON T KNOW NO RESPONSE o aig ae eke a RS a E e ea ale Re ed ae 9999 Q21 What is the highest level of education you have completed READ ONLY IF NECESSARY SOME HIGH SCHOOL OR LESS 1 HIGH SCHOOL GRADUATE 2 ee ee 2 SOME COLLEGE TECHNICAL SCHOOL OR CEGEP 3 COLLEGE TECHNICAL SCHOOL OR CEGEP GRADUATE 4 SOME UNIVERSI sans a e ai Rabanne alternant 5 UNIVERSITY GRADUATE 4 4 4 4444 6 DON T KNOW NO RESPONSE
87. N Q7 Est ce que vous couteriez beaucoup moins la radio conventionnelle un peu moins autant un peu plus ou l couteriez vous beaucoup plus s il n y avait PERMUTER L ORDRE DES ARTICLES aucune musique aucune nouvelle aucune information sur les sports aucune information sur la circulation aucune information sur la m t o aucune ligne ouverte aucun concours aucun divertissement par les animateurs de radio aucun humour smesoue TZ COUTERAIT BEAUCOUP MOINS DE RADIO CONVENTIONNELLE 4 1 UN PEU MOINS cre de a eee ee a a nana Be Ss Se ad 2 AUTANT 2 ore te oo eit Ba ete a a Beene Bee OU 3 A tetas ett eats eo ee ee Glee See ne bee bP S 4 COUTERAIT BEAUCOUP PLUS DE RADIO CONVENTIONNELLE eue 5 NE S APPLIQUE PAS oca Rd aid 8 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE 0 9 STATION DE RADIO PR F R E Q8 Pensez maintenant la station de radio conventionnelle que vous coutez le plus Est ce qu elle diffuse surtout FAIRE LA ROTATION DES CATEGORIES DE LA MUSIQUE eceeueeeeeeeeeeseeue eee 1 DES NOUVELLES ara ed a Ste nn a ck Ar a aa AE are ANE ack cede ari aT a SR ghee apn can a 2 DES SPORTS o a aa aaa aa ee ee eee ee ees 3 DE TUMOUR ose A sat A Aa ra E atch ar de raa aioir r Soy ser aP Mi aite car a ar Gi aai ee Dea 4 DE LA PAROLE ET DU DIVERTISSEMENT ceceeseeueeusus 5 NE PAS LIRE AUTRE PR CISER seeseeueu 8 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE o o
88. Newsletter Canadian Evaluation Society vol 5 no 4 winter 1986 pp 10 13 La satisfaction des clients en valuation de programmes L valuation de programmes Bulletin d actualit s Bureau du Contr leur g n ral du Canada avril 1986 pp 2 3 M ta valuation en affaires sociales Conseil qu b cois de la recherche sociale Actes du Colloque sur la recherche sociale Qu bec Gouvernement du Qu bec 1984 pp 67 78 Le mode de scrutin une fausse justification Le Devoir 25 ao t 1982 p 11 Les femmes l Assembl e nationale Le Devoir 16 juillet 1982 p 13 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens XV Rapport final CSI SOCAN Les sondages ne mentent pas c est leur traitement journalistique qui serait d ficient Le Devoir 13 avril 1982 p 17 RECENSIONS Vingt recensions dans Politique et dans la Revue canadienne de science politique Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Xvi Rapport final CSI SOCAN Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 1 Rapport final CSI SOCAN Chapitre 1 INTRODUCTION CMRRA SODRAC inc et la Soci t canadienne des auteurs compositeurs et diteurs de musique SOCAN ont retenu les services du R seau Circum inc pour mener une tude sur l importance relative de la musique en tant qu
89. R seau Circum consultation en gestion et en recherche 74 rue Val Perch Hull Qu bec J8Z 2A6 819 770 2423 service circum com http circum com rigueur transparence cr ativit pertinence Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Rapport final Pr par pour CMRRA SODRAC inc et la Soci t canadienne des auteurs compositeurs et diteurs de musique Pr par par Beno t Gauthier R seau Circum inc 24 octobre 2008 La mise en page de ce document pr voit une impression recto verso Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens iii Rapport final CSI SOCAN TABLE DES MATI RES Chapitre 1 INTRODUCTION 1 Chapitre 2 M THODOLOGIE 3 2 1 La conception du questionnaire 3 2 2 Le pr test 5 2 3 L chantillonnage 6 2 4 Le travail sur le terrain 7 2 5 La pond ration 9 2 6 Traitement des donn es 10 2 7 Analyse des donn es 10 2 8 Validit et fiabilit des donn es 11 Chapitre 3 R SULTATS 1221422 4 Lena pieces a 15 3 1 La musique et le choix de la radio comme activit 15 3 2 La musique et le choix d une station de radio
90. Raison importante d couter fond musical B 5 43 18 Raison importante d couter nouvelles B 6 46 69 Raison importante d couter nouv du sport B 7 11 26 Raison importante d couter lignes ouvertes B 10 4 20 Raison principale d couter fond musical B 14 26 1 Raison du choix de la station musique B 28 54 6 Raison du choix de la station nouvelles B 28 8 35 Raison importante du choix genre musique B 30 71 16 Raison importante du choix quantit mus B 31 64 14 Raison importante du choix nouvelles B 32 42 72 Raison importante du choix manchettes B 33 25 42 Raison importante du choix nouv du sport B 36 9 29 Raison importante du choix invit s B 38 18 35 Raison principale du choix genre de musique B 43 44 2 nombre de participants 660 94 Note seuls les crit res pr sentant des diff rences statistiquement significatives au seuil de 95 ont t rapport es Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 27 Rapport final CSI SOCAN Changements hypoth tiques l offre de programmation radio Un autre aspect de notre analyse vise la place de la musique dans la fid lisation des auditoires face aux autres stations et face des activit s concurrentes Nous avons pos trois questions de nature hypoth tique La premi re question hypoth tique traitait de plusieurs aspects de la programmation radio elle se lisa
91. S ABOVE TO LISTEN TO MUSIC ATTENTIVELY ononon 1 TO GET BACKGROUND MUSIC aonana anaana ees 2 TO HEAR THE NEWS 5225 jh gts due e bw aw dee bead Habe bw ed a be a bi 3 TO HEAR SPORTS COVERAGE o 4 TO GET TRAFFIC REPORTS o 5 TO GET WEATHER REPORTS 4444 4444 eee neue 6 TO HEAR HOT LINES OR CALL IN SHOWS 7 TO TAKEPARTIN CONTESTS 2 4 4 4 use 245 D dus 265 D dans due ESSER SEE Eee SEE es 8 TO BE ENTERTAINED BY RADIO HOSTS 9 TOIHEAR COMEDY 5 22 ei denses A a enenet 10 FOR ANOTHER REASON PLEASE SPECIFY Wades nege Weed he ee Hebe Hike Ged 98 DON T KNOW NO RESPONSE 99 R S e a u C i r c u m i n c Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 47 Rapport final CSI SOCAN Q7 Would you be much less likely to listen to conventional radio less likely equally likely more likely or much more likely to listen to conventional radio if it had PERMUTATE THE ORDER OF ITEMS no music no news no sports coverage no traffic reports no weather reports no hot lines and call in shows no contests no entertainment by radio hosts no comedy smeLsoue a TZ MUCH LESS LIKELY TO LISTEN TO CONVENTIONAL RADIO eee 1 LESS UKEY x aia ii a aa win BA we aa a Sa Bee RS 2 EOWAULVILIKELY AN 3 MORE UIKELY usant he ae a Mi heed Pe bbe de He hotes Fa bk be hee
92. S DE R PONSE ON RAISONS D ECOUTER LA RADIO Q2 Lorsque vous d cidez d couter la radio conventionnelle quelle est votre principale raison de faire ainsi TRANSCRIRE MOT A MOT MINIMUM DE 5 MOTS MOT MOT 98 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE 4 99 Q3 Y a t il une autre raison TRANSCRIRE MOT MOT MINIMUM DE 5 MOTS MOPAMOT US iia ae a a Don Di ane 98 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE 99 Q4 Y a t il une autre raison TRANSCRIRE MOT A MOT MINIMUM DE 5 MOTS MOT A MOT ms ii RL on E an A ta Rear EE et eae nett BB 98 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE o ooo 99 a Lo o oO d lt o o lt 3 3 o Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 37 Rapport final CSI SOCAN Q5 Les raisons suivantes pour d cider d couter la radio conventionnelle sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par PERMUTER L ORDRE DES ARTICLES pour couter attentivement de la musique pour avoir un fond musical c pour couter les nouvelles pour vous renseigner sur les sports e pour vous renseigner sur la circulation f pour vous renseigner sur la m t o g pour couter les lignes ouvertes h pour participer aux concours i pour vous laisser divertir par les animateu
93. al Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H l J K L M N o P Q17A couter de la musique la radio conventionnelle attentivement ou comme bruit de fond pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Z ro 8 8 0 4 27 12 4 6 8 10 11 4 10 7 10 11 EF DF DE Jusqu 2 heures 61 61 0 62 60 61 58 65 61 57 58 68 62 66 59 45 P p P p LmNo Plus de 2 heures jusqu 5 heures 16 16 0 17 9 15 23 13 14 19 17 16 10 14 17 22 h g p p mn Plus de 5 heures 12 12 0 13 3 11 9 12 14 10 11 8 16 12 11 18 e df e Ne sait pas 3 3 0 3 1 1 5 4 2 3 3 5 1 2 3 4 chi2 Se rx kkk 50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 2 42 2 42 2 67 1 07 2 21 2 49 2 32 2 58 2 23 2 34 2 29 2 55 2 23 2 39 3 08 cart type 3 11 3 11 A 3 25 1 67 2 97 2 69 3 20 3 42 2 30 3 17 3 07 3 29 2 73 3 26 3 63 erreur type 0 099 0 099 0 128 0 173 0 216 0 301 0 191 0 183 0 181 0 297 0 335 0 297 0 163 0 187 0 283 test de sig pour moyenne E DF E P p No R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 46 Annexe B CSI SOCAN Au cours d une journ e ordinaire combien d heures co
94. ales musicales des autres stations de radio les diff rences entre les auditeurs de stations musicales et pr dominance verbale la propension des auditeurs de stations musicales ne pas couter une station de radio pr dominance verbale dans le cas ou la musique ne leur plairait pas la propension des auditeurs de stations musicales se tourner vers la musique pr enregistr e s ils ne pouvaient pas obtenir la musique recherch e la radio Le questionnaire du sondage est pr sent l Annexe A Le questionnaire s ouvre sur une pr sentation br ve annon ant une tude sur les activit s de loisirs culturels L annonce de ce th me ainsi que de celle de la bri vet du questionnaire et de l assurance de confidentialit visent rassurer le participant potentiel et augmenter ses chances de collaboration Cette introduction n annonce pas le d tail du sujet d tude pour viter de biaiser les r ponses des participants d ailleurs la s quence des questions a t tablie de sorte viter que les questions pr c dentes n influencent les r ponses donn es aux questions subs quentes La premi re page du questionnaire Annexe A comporte quelques questions et r ponses types Ces textes n taient utilis s qu au besoin En particulier l identit des commanditaires de l tude n a pas t r v l e au d but de l entrevue pour viter que des r f rences la musique n influencent les participants
95. cale 68 68 0 100 0 0 71 70 66 74 57 87 73 64 60 56 EF D D k K hJ mNOP lop L Lm Lm Radio commerciale lt 20 musique 9 9 0 0 100 0 1 7 12 6 11 2 9 10 12 12 E DF E ik i gh g op l Radio non commerciale 18 18 0 0 0 100 24 16 16 16 26 8 13 21 24 22 F F DE k k hi nOp o l Lm Ne sait pas 6 6 0 0 0 0 4 8 6 3 7 3 5 6 4 10 chi2 prr ppr prr 50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 28 CSI SOCAN Quelle est votre principale raison de choisir cette station de radio en particulier coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q11R1R Premi re r ponse pond r 0 000 Can 1809 1809 o 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Musique 42 42 0 54 6 22 46 35 44 51 37 68 41 37 37 30 EF DF DE iJ h H MNOP E L L L Autres 13 13 0 11 9 25 12 19 11 11 10
96. cio d mographique des deux groupes d auditeurs Le tableau 3 7 documente par ailleurs les diff rences de comportement et d attitude face la radio et la musique chez les deux groupes d auditeurs Il en ressort que les auditeurs des stations commerciales musicales coutent davantage la radio ils consacrent davantage d heures couter de la musique gr ce diff rents m dias ils coutent plus souvent la radio cause de la musique qui y est pr sent e plut t qu cause des nouvelles ils ont s lectionn leur station pr f r e plus probablement en fonction de la nature et de la quantit de musique qu on y diffuse Les diff rences entre les deux groupes quant aux motivations du choix de la radio comme activit et du choix de la station pr f r e sont profondes Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 26 Rapport final CSI SOCAN TABLEAU 3 7 Diff rences entre auditeurs selon le type de station pr f r e Auditeurs de stations Auditeurs de comm stations pr domi comm nance Crit res Page musicales verbale ge moyen B 53 41 50 tudiants B 55 19 5 Dipl m s universitaires B 54 24 36 Femmes B 57 52 39 Heures d coute de la radio B 1 3 1 2 4 Heures d coute de musique B 50 5 3 2 7 Raison d couter la radio nouvelles B 2 22 42 Raison d couter la radio musique B 2 28 4 Raison importante d couter musique B 4 43 20
97. comportement d coute dans des conditions hypoth tiques de changement de l offre musicale la radio La musique et le choix de la radio comme activit La place de la musique dans le choix de l coute de la radio comme activit r cr ative a t tudi e de trois fa ons d abord sur la base des r ponses une question ouverte demandant Lorsque vous d cidez d couter la radio conventionnelle quelle est votre principale raison de faire ainsi suivi deux fois de la question Y a t il une autre raison ensuite dix raisons possibles ont t pr sent es aux participants qui devaient indiquer l importance de chacune et finalement les auditeurs de Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 16 Rapport final CSI SOCAN la radio ont d choisir une raison principale parmi celles auxquelles ils avaient attribu leur cote la plus lev e Ces questions s appliquaient videmment uniquement aux auditeurs de stations de radio d finis comme les personnes coutant au moins quelques minutes de radio au cours d une journ e ordinaire Identification des raisons sans aide Le tableau 3 1 r sume les raisons invoqu es sans aide par les auditeurs de radio comme raison principale d couter la radio conventionnelle Globalement la premi re raison invoqu e par les auditeurs pour couter la radio est d couter les nouvelles 27 Lorsque l on compile toute
98. cond 64 On observera sans surprise que l aspect musical a beaucoup moins d importance dans la s lection d une station dont la programmation est pr dominance verbale Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 23 Rapport final CSI SOCAN TABLEAU 3 5 Raisons du choix de la station pr f r e avec aide Auditeurs de Auditeurs de stations stations comm Auditeurs de la commerciales pr dominan radio musicales ce verbale Raisons moy moy moy la qualit du signal radio 71 259 73 27 2 65 22 0 le genre de musique qu on y joue 61 21 4 71 26 5 16 10 2 la quantit de musique qu on y joue 53 21 4 64 26 7 14 9 8 la qualit des nouvelles 51 23 2 42 24 1 72 23 8 les animateurs de radio 38 211 35 21 5 41 16 8 les comptes rendus de la m t o 29 21 7 29 225 32 21 5 la fr quence de Presentation des 28 219 25 21 4 42 25 6 manchettes de l actualit les interviews avec des invit s 24 15 6 18 14 3 35 19 5 les comptes rendus de circulation 23 133 22 14 0 35 13 0 l humour qu on y pr sente 16 13 9 18 14 7 8 11 4 les informations sur les sports 10 9 6 9 10 0 29 14 8 les lignes ouvertes 9 9 1 8 8 3 16 13 2 les concours offerts 6 6 4 8 7 3 1 3 9 nombre de participants 1 012 660 94 t Pourcentage indiquant que cette raison est extr mement ou tr s importante Moyenne entre O et 100 o pas du tout importante vaut O
99. cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H 1 J K L M N o P Q5I pour vous laisser divertir par les animateurs de radio pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Pas du tout importante 0 30 30 0 29 26 33 29 29 29 36 29 21 27 25 38 38 Op Op LN In Assez importante 33 42 42 0 43 51 40 39 45 43 36 43 40 45 44 40 43 Tr s importante 67 22 22 0 24 19 18 20 21 22 23 22 33 25 25 16 13 OP p op Ln Lmn Extr mement importante 100 5 5 0 4 4 7 9 3 5 4 5 5 4 5 5 2 TRES EXTREMEMENT IMPORTANTE 27 27 0 28 22 25 29 24 27 28 27 38 29 30 21 15 OP p oP Ln LmN Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 0 1 3 1 1 0 1 1 0 0 1 4 p n chi gt e rer 50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 19 3 19 3 Ed 19 7 21 9 18 1 18 9 20 0 19 7 16 7 19 9 21 7 20 6 21 0 16 9 17 5 cart type 16 3 16 3 bs 16 2 15 7 16 5 16 4 16 1 16 2 16 5 16 2 15 7 16 0 15 9 16 5 16 5 erreur type 0 59 0 59 0 73 1 82 1 39 2 12 1 10 1 01 1 47 1 72 2 15 1 74 1 13 1 05 1 41 test de sig pour moyenne o 0 IN
100. da valuateur s nior la Soci t canadienne d hypoth que et de logement gestionnaire d valuation puis directeur de l valuation des programmes Communications Canada et vice pr sident principal et chef des op rations chez les Associ s de recherche Ekos Au d but de 1996 il fondait le R seau Circum inc Depuis M Gauthier s est int ress plus troitement aux probl matiques de gestion des organisations ce qui lui a permis de faire le pont entre les pr occupations de mesure et les pr occupations de gestion Il a acquis les certifications professionnelles de Certified Management Consultant et de Certified Marketing Research Professional Il est membre de l Ordre des administrateurs agr s du Qu bec M Gauthier a enseign la m thodologie de la recherche sociale l valuation des programmes et les m thodes de prise de d cision au niveau du baccalaur at et des tudes avanc es l cole nationale d administration publique l Universit d Ottawa et l Universit du Qu bec Hull Il est toujours impliqu dans l enseignement l NAP Il est le directeur de publication de Recherche sociale de la probl matique la collecte des donn es un manuel d introduction la recherche sociale qui en est sa cinqui me dition en fran ais 1984 1992 1997 2003 2008 Presses de l Universit du Qu bec et sa premi re dition en portugais 2003 Lusoci ncia M Gauthier poss de une ma trise en sci
101. e ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q14A le genre de musique qu on y joue pond r 0 000 Can 1790 1790 0 1221 146 322 141 445 672 311 221 339 245 498 412 235 r el de participants 999 999 0 658 87 189 81 286 350 165 116 87 123 279 309 167 Pas du tout importante 0 13 13 0 5 57 19 11 8 16 12 18 3 13 14 17 16 EF DF DE IK H H mnOp l L Assez importante 33 24 24 0 22 25 27 29 35 22 13 19 18 30 21 26 28 j UK Hj gHi H Tr s importante 67 41 41 0 47 9 37 35 44 35 50 41 39 39 46 39 38 E DF E i hJ l Extr mement importante 100 21 21 0 24 7 16 24 11 25 24 22 34 18 18 18 15 Ef D d h glk H H h mNOP l L L L TRES EXTR MEMENT IMPORTANTE 61 61 0 71 16 54 59 55 60 73 63 74 57 64 57 53 EF DF DE j J j gHi moP l L Ne sait pas Pas de r ponse 2 2 0 2 2 0 2 3 2 1 0 5 0 1 0 3 mo Ip o chi f C re 50 3 60 3 60 ha 4 44 12 21 8 28 12 65 6 73 6 09 8 86 10 57 12 21 10 27 6 82 6 48 8 81 moyenne 21 4 21 4 ia 26 5 10 2 19 4 23 8 27 1 19 4 17 1 16 8 27 7 23 1 19 5 20 3 21 0 cart type 15 8 15 8 13 1 15 3 16 3 14 9 12 7 16 3 16 6 16 6 12 2 15 2 16 3 16 1 16 0 erreur type 0 81 0 81 0 96 1 82 1 74 2 72 1 14 1 41 2 37 2 50 2 66 2 20 1 63 1 43 1
102. e de la recherche par sondage par une approche bas e sur des principes atelier d une demi journ e offert dans le Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens xi Rapport final CSI SOCAN cadre du congr s 2001 de la Soci t canadienne d valuation Banff 20 mai 2001 Assessing Survey Research A Principled Approach pr sentation au congr s 2001 de l American Association for Public Opinion Research Montr al 19 mai 2001 Assessing Survey Research A Principled Approach pr sentation au congr s 2001 de l Association professionnelle de recherche marketing intitul e Riding the Communications Revolution Ottawa 24 avril 2001 Comment mesurer ad quatement le taux de satisfaction de sa client le atelier d une demi journ e dans le cadre du congr s intitul e Le service la client le virage client dans le secteur public organis e par l Institut international de recherche Qu bec 24 janvier 2001 Internet and Program Evaluation The Non Existent Relationship pr sentation pour la section de la Capitale nationale de la Soci t canadienne d valuation Ottawa 26 septembre 2000 La mesure de la satisfaction de la client le s minaire d une journ e pour la Soci t qu b coise d valuation de programmes Qu bec 5 octobre 2000 L valuation de la satisfaction de la client le m thodes et limites s minaire d une demi journ e au cours du Congr s an
103. e gestion I S minaire de l Ordre des administrateurs agr s du Qu bec mars 1999 Service Quality and Customer Satisfaction Measurement S minaire donn par Chuck Chakrapani au compte de la Professional Marketing Research Society novembre 1996 AFFILIATIONS PROFESSIONNELLES Conseiller en management certifi CMC certification pour l mission d avis de conformit aux PSGGR Membre Ordre des administrateurs agr s du Qu bec Adm A Membre et webmestre Soci t canadienne d valuation R cipiendaire du Prix 2006 de la SCE pour contribution l valuation au Canada R cipiendaire du Prix du leadership 2003 de la SCE RCN R cipiendaire du Prix 2002 de la SCE pour services rendus la Soci t Membre American Evaluation Association Certified Marketing Research Professional CMRP et membre professionnel Marketing Research and Intelligence Association Membre American Association for Public Opinion Research Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens x Rapport final CSI SOCAN CONFERENCES DEPUIS 2000 Will they join the team and stay A study of potential and new program evaluator pr sentation pr par e pour le congr s 2008 de la Soci t canadienne d valuation Qu bec mai 2008 avec Simon Roy Natalie Kishchuk et Shelley Borys La collecte de donn es en ligne en valuation pr sentation pr par e pour le congr s 2008 de la Soci t canad
104. eait tout fait de genre de musique C est dire l importance du genre musical et de la musique dans la s lection d une station de radio Chez les auditeurs de stations commerciales musicales les trois quarts 74 adopteraient ce comportement M me chez les auditeurs de stations commerciales pr dominance verbale mais utilisant n anmoins de la musique plus faible dose la moiti 48 des auditeurs seraient Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 29 Rapport final CSI SOCAN enclins changer de station pr f r e dans le cas d un changement important de genre musical TABLEAU 3 9 R actions un changement hypoth tique de genre de musique Auditeurs de Si la musique jou e votre station Auditeurs de stations de radio pr f r e changeait tout stations comm fait de genre seriez vous plus Auditeurs de commerciales pr dominance susceptible de la radio musicales verbale choisir une autre station 67 74 48 continuer couter cette station 26 20 40 Ne sait pas ne r pond pas 7 6 12 nombre de participants 1 012 660 94 Source question 16 page B 44 La troisi me question hypoth tique tait la suivante Si vous ne pouviez pas entendre de musique la radio conventionnelle seriez vous plus susceptible de choisir d couter une station de radio qui offre des nouvelles de la m t o de l humour des sports de la parole et du di
105. ence politique de l Universit Laval une ma trise en administration publique de l ENAP et une scolarit de doctorat en science politique de l Universit Carleton TUDES ET CERTIFICATIONS Certified Marketing Research Professional Association professionnelle de recherche marketing 2004 Conseiller en management certifi Association canadienne des conseillers en management CMC 1999 certification pour mission d avis de conformit aux PSGGR en mars 2001 Ma trise Administration publique cole nationale d administration publique 1991 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens ix Rapport final CSI SOCAN Dipl me de ma trise Gestion du secteur public Ecole nationale d administration publique 1987 Doctorat scolarit et examens de synth se Science politique Universit Carleton 1984 Ma trise Science politique Universit Laval 1979 Baccalaur at Science politique Universit Laval 1978 FORMATION COMPL MENTAIRE Formation en saine gestion des entreprises et des organisations Bloc B S minaire de l Ordre des administrateurs agr s du Qu bec sous la responsabilit de Deveaux Brault et Associ s d cembre 2000 Formation en saine gestion des entreprises et des organisations Bloc A S minaire de l Ordre des administrateurs agr s du Qu bec sous la responsabilit de Deveaux Brault et Associ s octobre 1999 Atelier de sain
106. ents de programmation non musicaux et des animateurs Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 22 Rapport final CSI SOCAN Identification des facteurs avec aide Pour jauger la place de la musique dans l attrait d une station de radio les participants ont cot l importance qu ils accordent treize raisons de choisir leur station pr f r e tableau 3 5 Chez l ensemble des auditeurs de la radio la qualit du signal radio est le facteur le plus important Gageons cependant qu il s agit davantage d une condition sine qua non que d un facteur de choix une station pourrait rencontrer les autres crit res de choix d un individu mais tre simplement limin e de consid ration parce que le signal n est pas de bonne qualit l o se trouve l auditeur Le genre de musique offert par la station est le crit re qui suit imm diatement pour l ensemble des auditeurs de la radio six auditeurs sur dix 61 ont indiqu que le genre de musique tait un facteur tr s important ou extr mement important dans leur s lection d une station pr f r e La quantit de musique est consid r e comme un facteur du m me ordre d importance par 53 des auditeurs Apr s la qualit du signal radio le genre de musique est d terminant dans la s lection de la station pr f r e pour 71 des auditeurs de stations commerciales musicales La quantit de musique offerte vient en se
107. he Octobre 2008 Pr sident R seau Circum inc Adm A CMC CMRP Une version lectronique de ce curriculum vitae avec hyperliens vers les organisations et documents est disponible au http circum com index cgi fricv bg Benoit Gauthier a une exp rience tr s solide de la recherche tant en milieu universitaire que dans les secteurs priv s et publics Il se sp cialise en recherche et en intervention strat giques et organisationnelles en recherche marketing en valuation des programmes en recherche sociale appliqu e et en analyse des politiques Au cours des ans son implication dans plus de 400 mandats de recherche et d intervention lui ont conf r une expertise particuli re dans les domaines de la mesure et de la gestion de la satisfaction de la client le de la gestion des ressources humaines du d veloppement conomique de la sant et des services sociaux de la technologie de l immigration du logement des arts et de la culture et des syst mes d information de gestion Au plan m thodologique M Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens viii Rapport final CSI SOCAN Gauthier s est taill une r putation enviable d analyste quantitatif et qualitatif chevronn ainsi que de gestionnaire de projet hors pair Apr s ses tudes doctorales M Gauthier a occup successivement les postes de chef de la recherche dans une direction du minist re de la Justice du Cana
108. ienne d valuation Qu bec mai 2008 avec Simon Roy Do you Feel Part of the Family Study on the Sense of Belonging to the Program Evaluation Profession pr sentation pr par e pour le congr s 2006 de la Soci t canadienne d valuation Charlottetown juin 2006 avec Simon Roy Les visages alternatifs de la radiodiffusion concurrence compl mentarit pr sentation aux Rencontres professionnelles de l industrie qu b coise du disque du spectacle et de la radio 20 avril 2006 Survey of Evaluation Practice and Issues in Canada pr sentation pr par e pour le congr s 2005 de la Soci t canadienne d valuation et de l American Evaluation Association Toronto 26 octobre 2005 avec Shelley Borys Natalie Kishchuk et Simon Roy A Strategic Analysis of the Situation of Program Evaluation in Canada organisation d un panel pr par pour le congr s 2003 de la Soci t canadienne d valuation Vancouver 2 juin 2003 Satisfaction de la client le mesure et utilisation Pr sentation l Association professionnelle de recherche en marketing section Qu bec le 15 avril 2003 La copie priv e au Canada 1998 2000 pr sentation aux Rencontres professionnelles de l industrie qu b coise du disque du spectacle et de la radio 21 mars 2002 Assessing Survey Research A Principled Approach pr sentation au congr s 2001 de la Soci t canadienne d valuation Banff 21 mai 2001 L apprentissag
109. ies par les grandes associations canadiennes telle l Association de recherche et d intelligence marketing ARIM Ce sondage a t enregistr aupr s du service d enregistrement public des tudes par sondage de l ARIM Le tableau 2 1 reproduit les donn es du registre de communication pour cette tude Les donn es y sont inscrites selon la m thode propos e au d but des ann es 2000 par l Association professionnelle de recherche marketing l anc tre de l ARIM Le travail sur le terrain a produit un taux de r ponse de 22 Le taux de refus s tablit 52 Tous les refus ont fait l objet de deux tentatives afin de renverser la situation la cl ture des op rations de collecte de donn es les num ros contact s o le r sidant n avait pas r pondu au questionnaire l exclusion des refus de r pondre avaient t contact s une moyenne de 12 fois j Voir lt http www mria arim ca STANDARDS CODE2007 asp gt Voir lt http www mria arim ca SURVEYREGISTRATION SurveyRegOverview asp gt Voir lt http www mria arim ca STANDARDS Response asp gt Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 9 Rapport final CSI SOCAN TABLEAU 2 1 Registre de communication selon le dernier contact humain tat apr s le dernier appel Num ros utilis s a 9 661 Num ros non connect s commerciaux b 2 A7A Num ros valides c a b 7 187 Personnes non ligibles incapacit
110. ignements sur la m t o vient ensuite ex aequo avec l obtention d un fond musical et l coute active de musique 37 Sur cette base comme sur la base des r ponses offertes Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 18 Rapport final CSI SOCAN sans aide la musique se pr sente comme le second facteur d attraction la radio en g n ral pour l ensemble des auditeurs TABLEAU 3 2 Raisons d couter la radio avec aide Auditeurs de Auditeurs de stations stations comm Auditeurs de la commerciales pr dominance radio musicales verbale Raisons moy moy moy couter les nouvelles 52 25 5 46 25 1 69 28 7 Vous renseigner sur la m t o 37 22 7 37 23 3 41 22 7 Ecouter attentivement de la 37 22 5 43 24 5 20 18 4 musique Avoir un fond musical 37 21 0 43 24 4 18 12 9 Vous laisser divertir par les 27 19 3 28 19 7 22 21 9 animateurs de radio Vous renseigner sur la 25 13 0 25 13 5 43 13 3 circulation Entendre de l humour 15 13 0 17 13 9 6 8 9 Vous renseigner sur les sports 11 10 3 11 11 2 26 14 3 couter les lignes ouvertes 6 9 2 4 8 6 20 12 7 Participer aux concours 3 5 1 4 5 8 0 3 0 nombre de participants 1 012 660 94 t Pourcentage indiquant que cette raison est extr mement o tr s importante Moyenne entre O et 100 o pas du tout importante vaut O assez importante vaut 33 tr s importante
111. ins de radio 34 34 0 28 47 49 33 35 35 25 41 24 32 33 41 37 conventionnelle 100 EF D D k j o Un peu moins 50 32 32 0 32 42 28 32 32 32 31 31 26 31 38 30 29 f e Autant 0 26 26 0 31 7 15 28 26 24 32 20 39 29 23 21 20 EF D D k j NOP L L L Un peu plus 50 4 4 0 5 4 4 0 1 6 6 6 5 4 5 4 4 ijk h h h Ecouterait beaucoup plus 100 2 2 0 3 1 2 3 3 2 3 0 3 2 1 2 4 Ne s applique pas 1 1 0 0 0 1 0 1 0 2 0 0 1 1 0 2 Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 0 1 4 2 1 1 1 3 0 0 1 5 n p IP p mNo chi y Er 5 GE 50 3 58 3 58 E 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 46 2 46 2 39 3 65 2 59 8 47 9 48 6 46 3 35 7 54 7 32 7 43 8 48 9 52 8 49 2 cart type 49 6 49 6 bs 49 8 41 2 49 3 47 8 48 7 50 5 50 5 46 6 50 7 49 9 45 6 50 0 53 4 erreur type 1 58 1 58 Ed 1 96 4 25 3 62 5 34 2 91 2 70 3 95 4 32 5 50 4 48 2 72 2 85 4 24 test de sig pour moyenne EF D D J j HiK J NOp L L R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 17 CSI SOCAN Est ce que vous couteriez beaucoup moins la radio conventionnelle un peu moins autant un peu plus ou l couteriez vous beaucoup plus s il n y avait
112. ionale de num ros de t l communication exclus a vu le jour le 30 septembre 2008 cette liste est d crite comme suit sur le site Web qui lui est d di Pour une proportion de 50 un niveau de confiance de 95 en tenant compte d un effet de plan de 1 35 produit par la pond ration appliqu e aux donn es pour reproduire les distributions du recensement de 2006 les derni res donn es disponibles Les autres marges d erreur sont calcul es partir des m mes hypoth ses Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 8 Rapport final CSI SOCAN La liste nationale de num ros de t l communication exclus LNNTE est une liste de num ros de t l phone de consommateurs qui ont choisi de r duire le nombre d appels de t l marketing qu ils re oivent La plupart des organismes qui font des appels de t l marketing sont tenus de retirer de leurs listes d appel les num ros de t l phone inscrits la LNNTE Il est noter que les compagnies de sondage sont exclues des contraintes associ es la LNNTE Cependant le public n est pas n cessairement au courant de cet tat de fait et la publicit associ e la mise en place de la LNNTE a affect le niveau de collaboration au cours de cette tude Les op rations de terrain ont t men es selon des normes et proc dures qualit strictes Nos pratiques respectent et d passent souvent les normes de l industrie du sondage tabl
113. it comme suit Est ce que vous couteriez beaucoup moins la radio conventionnelle un peu moins autant un peu plus ou l couteriez vous beaucoup plus s il n y avait neuf questions suivaient dans un ordre al atoire aucune musique aucune nouvelle aucune information sur les sports aucune information sur la circulation aucune information sur la m t o aucune ligne ouverte aucun concours aucun divertissement par les animateurs de radio aucun humour Le tableau 3 8 r sume les observations qui d coulent de cette question Globalement le facteur qui provoquerait la diminution la plus marqu e de l coute de la radio serait la perte de musique 82 des auditeurs ont indiqu qu ils couteraient un peu moins ou beaucoup moins de radio si celle ci ne diffusait pas de musique L absence de nouvelles vient en second 65 des auditeurs couteraient moins la radio sans nouvelle La musique est donc le premier facteur de r tention la radio en g n ral pour l ensemble des auditeurs Cette observation est valable aussi pour les auditeurs de la radio commerciale musicale chez qui 88 r duirait leur coute de radio s il n y avait pas de musique alors que 59 d entre eux feraient de m me en l absence de nouvelles Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 28 Rapport final CSI SOCAN TABLEAU 3 8 Effet de la perte de divers aspects de la programmation radio sur l coute
114. j J hl p p p mno Un peu de coll ge d cole technique 8 8 7 8 10 5 6 10 7 8 6 8 7 9 8 7 ou de cegep Dipl me d tudes coll giales ou 18 20 14 19 26 21 14 15 20 18 17 7 21 26 20 15 techniques c b MNOp E LP L IN Un peu d universit 4 5 3 4 5 7 6 3 4 5 4 4 4 4 5 3 Dipl me d tudes universitaires 25 29 18 24 36 47 26 26 27 19 26 10 39 32 32 18 C B eF d D j i MNO LP LP LP MNO Ne sait pas Pas de r ponse 4 2 8 2 2 1 2 4 4 4 3 2 1 1 1 5 C B P P NO chi eK ex kkk ppr 50 2 94 3 58 5 15 4 43 11 74 8 22 10 76 5 60 5 01 6 94 8 30 9 87 8 78 5 90 5 51 6 54 R seau Circum inc B 55 CSI SOCAN Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B Quelle est votre principale occupation LIRE SEULEMENT AU BESOIN coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H l J K L M N o P Q22 pond r 0 000 Can 2730 1809 921 1227 156 326 194 635 1025 509 364 528 340 680 576 432 r el de participants 1500 1012 488 662 94 192 112 413 517 269 188 133 168 373 427 303 udiant e 15 14 17
115. joue 9 9 0 12 0 7 11 9 10 11 8 17 7 9 6 7 E Df e mOp l L les animateurs de radio 7 7 0 6 13 8 0 14 6 5 4 5 6 10 6 5 e d H GUk H H h Autre pr ciser 4 4 0 4 6 5 4 3 4 7 2 2 1 6 5 3 n m les comptes rendus de la m t o 3 3 0 3 1 1 1 1 4 3 3 4 2 1 3 4 i h Ne sait pas Pas de r ponse 3 3 0 3 2 1 4 4 3 2 3 5 1 2 3 3 les comptes rendus de la circulation 3 3 0 1 11 3 2 1 5 1 3 0 2 5 2 3 E Df e i h les interviews avec des invit s 3 3 0 1 6 7 6 3 2 3 3 0 3 3 3 5 EF D D la fr quence de pr sentation des 2 2 0 2 2 3 2 2 2 1 5 1 2 2 3 3 manchettes de l actualit les informations sur les sports 2 2 0 1 14 1 0 1 2 2 3 1 4 2 2 2 E DF E l humour qu on y pr sente 1 1 0 1 1 1 2 3 1 1 0 1 4 2 1 0 i h op m m les lignes ouvertes 1 1 0 1 5 1 1 1 2 1 0 0 1 1 1 4 E Df e p n Les concours offerts 1 1 0 1 0 0 0 0 1 0 0 2 0 0 0 0 no l l CRE Er CE 50 3 58 3 58 bl 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 44 CSI SOCAN Si la musique jou e votre station de radio pr f r e changeait tout fait de genre seriez vous plus susceptible de
116. l ment de la programmation radiophonique comme attrait d auditeurs des stations de radio particuli res et la radio commerciale musicale en g n ral Cette tude a t men e dans le contexte du d p t par CMRRA SODRAC inc et par la SOCAN de dossiers en appui leur proposition de tarifs applicables aux stations de radio commerciales pour l enregistrement de musique aux fins d op rations de la station CMRRA SODRAC inc et pour la communication de la musique SOCAN ll a t clair des le d but des travaux que les r sultats de cette recherche seraient d pos s aupr s de la Commission du droit d auteur Canada comme l ment au dossier des deux organisations clientes Conscient des exigences de transparence et d ind pendance associ es cette situation nous avons d velopp une m thodologie rigoureuse et pleinement document e nous avons par ailleurs appliqu les normes de qualit que nous avons document es ailleurs Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 2 Rapport final CSI SOCAN Comme il est de notre habitude dans des situations comme celle ci nous avons obtenu des organisations clientes l assurance de notre ind pendance il tait entendu que les clientes respecteraient l ind pendance n cessaire du contracteur pour la production d informations libres de tout parti pris et pleinement repr sentatives de la r alit sociale d crite Comme les tarifs
117. ly about cultural leisure activities When recruiting 12 to 17 year olds you can invite parents to supervise the phone call using a second phone set You can call the Canadian Survey Research Council at 800 554 9996 to confirm that Consumer Opinions is a legitimate professional survey research company and that this survey was registered with them Otherwise you can call the research director Benoit Gauthier at 819 770 2423 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 45 Rapport final CSI SOCAN CONVENTIONAL RADIO LISTENING Q1 First let s talk about conventional radio that is radio that is broadcast through the air waves It is the traditional form of radio and it is different from satellite radio or radio broadcast through the Internet On an average day how many hours do you spend listening to conventional radio actively or in the background ZERO oie ia acc mme e Bn Ed on ee EO de 1 gt gt GO TO SOCIO DEMOGRAPHICS NOTE HOURS ACCEPT FRACTIONAL HOURS co 2 DON T KNOW NO RESPONSE 9 Q2 When you decide to listen to conventional radio what is your main reason for doing so WRITE DOWN VERBATIM MINIMUM OF 5 WORDS MVERBAMM ai do ed ee aa de eee eu 98 DON T KNOW NO RESPONSE 99 Q3 Any other reason WRITE DOWN VERBATIM MINIMUM OF 5 WORDS VERBATIM rs a pate M ee Salt enc
118. mbre de personnes votre participation est extr mement importante Les questions ne sont pas exactement les m mes pour chaque r pondant mais le sondage porte de fa on g n rale sur les activit s de loisirs culturels Lorsque le r pondant a entre 12 et 17 ans vous pouvez inviter les parents superviser la conversation au moyen d un autre appareil de t l phone Vous pouvez vous adresser au Conseil canadien de recherche par sondage au num ro 800 554 9996 pour obtenir confirmation du fait que l Opinion du Consommateur est bel et bien une entreprise de recherche par sondages et que le pr sent sondage est enregistr aupr s de cet organisme Vous pouvez aussi vous informer aupr s du directeur de la recherche Beno t Gauthier au 819 770 2423 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 36 Rapport final CSI SOCAN COUTE DE LA RADIO CONVENTIONNELLE Q1 Parlons d abord de la radio conventionnelle c est dire de la radio qui diffuse par les ondes C est la forme traditionnelle de radio et elle est diff rente de la radio satellite ou de la radio qui diffuse par Internet Au cours d une journ e ordinaire combien d heures consacrez vous couter la radio conventionnelle attentivement ou comme bruit de fond ZERO Be guise ange a actes 1 gt gt PASSEZ AUX SOCIO D MOGRAHPIQUES INSCRIRE LES HEURES ACCEPTER LES PARTIES D HEURES NE SAIT PAS PA
119. n anniversaire le plus r cemment REJOINDRE LA BONNE PERSONNE Votre collaboration nous est tr s pr cieuse L entrevue ne devrait pas prendre plus de 15 minutes et vos r ponses vont demeurer absolument confidentielles Puis je commencer Question Pour qui ce sondage est il r alis Comment assurerez vous la confidentialit de mes r ponses Pourquoi devrais je r pondre ce sondage Sur quoi porte ce sondage Lorsque le r pondant est un adolescent Comment puis je v rifier la l gitimit de ce sondage R ponse Je ne peux pas vous dire tout de suite qui en est le commanditaire mais je vous l apprendrai avec plaisir la fin de l entrevue NE FOURNIR AUCUNE AUTRE INFORMATION SI C EST UN RISQUE DE REFUS CONFIER LE CAS AU SURVEILLANT OU AU DIRECTEUR DE L TUDE la fin de l entrevue Le sondage est commandit par l Agence canadienne des droits de reproduction musicaux la Soci t canadienne des auteurs compositeurs et diteurs de musique et la Soci t du droit de reproduction des auteurs compositeurs et diteurs au Canada Le rapport ne renfermera aucune r ponse individuelle seulement des pourcentages et des moyennes Vos nom et num ro de t l phone ne seront pas non plus associ s vos r ponses Les r sultats de cette tude serviront prendre des d cisions touchant la mise en application de la loi canadienne sur le droit d auteur Puisque le sondage ne s adresse qu un petit no
120. n logiciel sp cialis qui produit tant des num ros inscrits au bottin t l phonique que des num ros non inscrits Au sein de chaque m nage une personne a t s lectionn e de fa on strictement al atoire sur la base du dernier anniversaire Aucune substitution n a t permise Les donn es ont t recueillies entre le 22 septembre et le 11 octobre 2008 une p riode difficile pour le sondage cause d une campagne lectorale f d rale et de l introduction de la Liste nationale de num ros de t l communication exclus Le taux de refus a t de 52 alors que Le taux de r ponse s est lev 22 selon les calculs normalis s de l industrie La marge d erreur chantillonnale est d un maximum de 2 9 points de pourcentage pour l ensemble de l chantillon pour des estimations de proportions elle est de 3 6 points pour le sous chantillon des auditeurs de la radio et de 4 4 points pour le groupe des auditeurs de stations de radio commerciales musicales CMRRA SODRAC inc et la Soci t canadienne des auteurs compositeurs et diteurs de musique SOCAN ont retenu les services du R seau Circum inc pour mener une tude sur l importance relative de la musique en tant qu l ment de la programmation radiophonique comme attrait d auditeurs des stations de radio particuli res et la radio commerciale en g n ral Notre mandat tait de recueillir de l information permettant de r pondre esse
121. n reason for choosing this radio station in particular WRITE DOWN VERBATIM MINIMUM OF 5 WORDS VERBATIM 2 442 Ba ae Ba A Baia ates ee 98 DON T KNOW NO RESPONSE 99 Q12 Any other reason WRITE DOWN VERBATIM MINIMUM OF 5 WORDS VERBATIM ehh eee hea A en du notes 98 DON T KNOW NO RESPONSE 99 Q13 Any other reason WRITE DOWN VERBATIM MINIMUM OF 5 WORDS VERBATIM aaron as dda Saas annaba nana dons 98 DON T KNOW NO RESPONSE 99 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Rapport final 49 CSI SOCAN Q14 Are the following not at all important moderately important very important or extremely important reasons for your selection of your preferred radio station starting with PERMUTATE THE ORDER OF ITEMS the kind of music they play how much music they play the quality of the news how often they recap the news the traffic reports the weather reports the sports coverage the radio hosts the interviews with special quests the hot lines and call in shows they have the contests they have the quality of the radio signal the comedy they have ZT TZ SR DEA OTS Bas M2 2 NOTATALLIMPORTANT 32 24 2 2242214 e E Oe RAE 1 MODERATELY IMPORTANT sd dd eee othe MES A eee ee Seeds 2 VERY IMPORTANT gt ara 25 42 9 ache a dura
122. nce verbale repr sente 9 8 du temps d coute Dans notre chantillon 9 ont indiqu couter surtout une station commerciale diffusant de la musique moins de 20 du temps et 18 ont indiqu choisir une station de Radio Canada CBC ou une station communautaire comme station pr f r e Notons que les donn es de BBM portent sur les heures d coute et non sur les auditeurs Entre les deux tudes ni les chiffres ni les d finitions ne s ajustent parfaitement mais les tendances sont les m mes selon les deux sources Les informations fournies dans ce chapitre indiquent que notre tude a t men e avec rigueur selon les normes scientifiques et de gestion en place l heure actuelle Les v rifications faites sur le plan de la pr cision chantillonnale la validit et la fiabilit des donn es appuient notre conclusion l effet que les r sultats offerts au chapitre 3 sont repr sentatifs de la r alit tudi e Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 15 Rapport final CSI SOCAN Chapitre 3 3 1 R SULTATS Ce chapitre pr sente les r sultats de l tude Il passe en revue les cinq indicateurs mentionn s au chapitre 2 et portant sur l importance de la musique dans l coute de la radio et dans la s lection d une station particuli re les diff rences socio conomiques entre les auditeurs de radio musicale et non musicale et la propension modifier le
123. no Un peu moins 50 24 24 0 25 24 25 32 27 23 23 19 32 26 26 18 20 o o In Autant 0 54 54 0 54 54 56 52 46 54 59 61 42 53 55 61 57 jk h h O L Un peu plus 50 5 5 0 5 3 7 3 3 6 4 10 3 6 6 7 2 k h p o couterait beaucoup plus 100 1 1 0 1 2 1 0 2 1 2 1 2 1 1 2 2 Ne s applique pas 2 2 0 2 1 1 1 1 2 4 0 0 2 1 1 6 j h P P NO Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 0 1 4 0 1 1 1 0 0 0 1 4 hi g g p P mN chi E CE 4 450 3 58 3 58 id 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 21 7 21 7 Ed 22 5 26 0 16 9 23 1 31 1 21 1 16 1 12 1 33 3 22 3 19 5 15 2 19 8 cart type 41 7 41 7 E 41 9 42 9 39 8 34 2 45 4 42 3 37 6 38 6 44 7 41 4 40 5 41 0 39 0 erreur type 1 33 1 33 Ed 1 65 4 45 2 91 3 85 2 70 2 28 2 99 3 56 4 79 3 73 2 42 2 35 3 13 test de sig pour moyenne k UK Hk H gHi nop l L R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 24 CSI SOCAN Pensez maintenant la station de radio conventionnelle que vous coutez le plus Est ce qu elle diffuse surtout coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale
124. ns de programmes utilis es par la Soci t en planification strat gique et analyse de programmes Chef de la recherche Centre d information sur l unit canadienne Ottawa 1983 Gestion d un groupe multidisciplinaire recevant des demandes de recherche en valuation de programmes marketing communication de masse et mesure des attitudes et des opinions PRINCIPALES PUBLICATIONS LIVRES Recherche sociale de la probl matique a la collecte des donn es Qu bec Presses de l Universit du Qu bec 1984 seconde dition 1992 troisi me dition 1997 quatri me dition 2003 cinqui me dition 2008 750 pages Recherche sociale a t publi en portugais par Lusoci ncia en 2003 sous le titre Investiga o Social Documentation PUNCH manuel d utilisation du logiciel PUNCH R seau Circum inc 1996 1999 102 pages Recherche sociale cahier d exercices Qu bec T l Universit Universit du Qu bec 1988 seconde dition 1993 367 pages Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens xiii Rapport final CSI SOCAN Recherche sociale corrig des exercices Qu bec T l Universit Univer sit du Qu bec 1988 seconde dition 1993 150 pages SAS manuel d introduction avec Jean Cr te Ottawa Librairie de l Uni versit d Ottawa 1983 165 pages M ta valuation en affaires sociales analyse de cent cas d valuations de programmes Qu bec Conseil qu
125. nsacrez vous chacune des activit s suivantes coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H l J K L M N o P Q17B couter de la musique la radio satellite attentivement ou comme bruit de fond pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Z ro 78 78 0 75 88 82 89 71 78 78 82 66 75 79 85 85 e d H Gk h nOP o l Lm L Jusqu 2 heures 13 13 0 15 6 12 6 10 15 14 14 22 10 14 8 8 mOP l L L Plus de 2 heures jusqu 5 heures 3 3 0 3 0 1 2 4 3 2 2 5 4 1 2 2 n l Plus de 5 heures 1 1 0 1 0 3 2 0 2 2 0 1 1 3 1 1 Ne sait pas 6 6 0 6 6 3 0 15 3 3 2 6 10 4 4 4 H GUK H H H chi E 5 eee 450 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 0 341 0 341 0 398 0 066 0 336 0 378 0 273 0 380 0 399 0 239 0 456 0 294 0 358 0 257 0 301 cart type 1 11 1 11 iji 1 20 0 25 1 11 1 57 0 89 1 22 1 12 0 67 0 98 0 93 1 14 1 11 1 26 erreur type 0 036 0 036 0 048 0
126. nt importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q14 les lignes ouvertes pond r 0 000 Can 1788 1788 0 1213 153 322 143 444 673 305 222 334 247 499 410 236 r el de participants 999 999 0 654 92 189 82 285 351 163 117 86 124 280 308 167 Pas du tout importante 0 65 65 0 68 48 61 62 67 63 67 63 45 71 69 71 64 E D MNOp L L L Assez importante 33 25 25 0 23 32 31 22 22 28 24 25 39 25 22 21 16 NOP L L L Tr s importante 67 7 7 0 6 10 6 13 7 6 5 9 11 3 7 6 8 m Extr mement importante 100 2 2 0 2 6 1 2 2 2 2 3 0 1 2 1 7 e df el p p p P ImnO TRES EXTREMEMENT IMPORTANTE 9 9 0 8 16 8 15 9 8 7 12 11 4 9 7 15 e d p p mo Ne sait pas Pas de r ponse 2 2 0 1 4 0 2 2 2 2 0 5 0 0 1 4 f e mNo LP Ip No chi rx ee a50 3 60 3 60 d 4 45 11 87 8 28 12 57 6 74 6 08 8 92 10 53 12 28 10 23 6 80 6 49 8 81 moyenne 9 1 9 1 id 8 3 13 2 11 0 8 5 8 0 10 1 8 7 9 4 15 5 8 6 8 0 7 4 6 7 cart type 14 8 14 8 14 3 16 2 15 6 14 5 14 2 15 2 14 6 14 9 16 5 1
127. nt une station en particulier ceci est encore plus vrai chez les auditeurs de stations commerciales musicales 2 La musique dans la r tention a la radio Le second angle de vue vise documenter ce que l on appelle l hypoth se contrefactuelle que serait la radio sans la musique Notre pr misse est que sans la musique qui la caract rise une station particuli re perdrait un auditoire important tout en pouvant en d velopper un autre mais un co t certain et que sans musique la radio comme m dium perdrait une part de son auditoire d autres activit s r cr atives Cette tude d montre les faits suivants les auditeurs de la radio musicale pr sentent un profil socio conomique et des attitudes diff rentes des auditeurs de la radio pr dominance verbale l absence hypoth tique de musique la radio entrainerait une perte d auditoire plus grande que l absence de tout autre contenu hypoth tiquement une grande majorit d auditeurs de la radio syntoniserait une autre station que leur station pr f r e si celle ci changeait de genre musical hypoth tiquement une grande majorit d auditeurs de la radio privil gierait l coute de musique pr enregistr e l coute de la radio si celle n offrait pas de contenu musical Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens vii Rapport final CSI SOCAN Benoit Gauthier consultation en gestion et en recherc
128. ntiellement la question suivante quelle est l importance de la musique pour les stations de radio Nous avons envisag la question sous deux angles la musique est elle un facteur d attrait important vers la radio et vers une station particuli re et la musique est elle un facteur de r tention important la radio et une station particuli re 1 La musique dans le choix de la radio Le premier angle de vue vise documenter la place de la musique dans l adoption de la radio comme activit r cr ative et dans la pr f rence d une station particuli re La pr misse est que si la musique est importante dans ces d cisions elle est cruciale pour l entreprise de radio qui cherche Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens vi Rapport final CSI SOCAN attirer un auditoire vers son m dium et vers sa station particuli re Utilisant divers angles de questionnement raisons froid d couter la radio et une certaine station de radio cote d importance de plusieurs raisons offertes identification de la raison la plus importante cette d montre les faits suivants les auditeurs de la radio se tournent vers ce m dium d abord pour le contenu informationnel puis pour le contenu musical la musique prime sur l information chez les auditeurs de stations commerciales musicales le contenu musical est de loin la plus importante raison pour laquelle les auditeurs pr f re
129. nuel conjoint de la Soci t canadienne d valuation et de la Soci t qu b coise d valuation de programme Montr al 14 mai 2000 EXP RIENCE PROFESSIONNELLE ANT RIEURE Vice pr sident ex cutif et chef des op rations Les Associ s de recherche Ekos 1989 1996 Gestion et participation pr s d une centaine de mandats de recherche ax s particuli rement sur l valuation de programmes et la recherche sur l opinion publique Une liste th matique des projets est annex e Gestion quotidienne d une entreprise employant plus de 25 employ s plein temps et environ 150 temps partiel Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens xii Rapport final CSI SOCAN Directeur de l valuation des programmes Minist re des Communi cations du Canada Ottawa 1988 1989 Gardien de la qualit de l utilit de la pertinence et de la synchronisation des tudes d valuation et responsable de la traduction des r sultats en conseils strat giques Gestionnaire principal de l valuation des programmes Minist re des Communications du Canada Ottawa 1986 1988 Gestion d valuations de programmes utilis es par le minist re en planification strat gique en allocation des ressources et en planification et analyse de programmes valuateur principal des programmes et m thodologue Soci t canadienne d hypoth ques et de logement Ottawa 1983 1986 Pr paration d valuatio
130. oo 9 SI AUTRE QUE MUSIQUE Q8 Q9 Diriez vous que cette station de radio diffuse de la musique au moins 20 du temps QUE Sato ad o enr Ne TEEN a 1 NON RSS SE oY ete Boe a aa doi ni Oe te ee 2 NE SAT PAS PAS DE R PONSE 4 224 data aga Ree Pe ee SE Geared as ee 9 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 39 Rapport final CSI SOCAN Q10 Est ce que cette station de radio diffuse des annonces publicitaires DU A A A A Re A ln Ar SR 1 NON RE a a ae tr es a et a Sorrel a ce G asa 2 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE nananana nna anaa 9 Q11 Quelle est votre principale raison de choisir cette station de radio en particulier TRANSCRIRE MOT A MOT MINIMUM DE 5 MOTS MOTANOT ek eee Gad eue ben eue muet bee weed EEEk 98 NE SAT PAS PAS DE REPONSE 00 E e 8444695258 99 Q12 Y a t il une autre raison TRANSCRIRE MOT MOT MINIMUM DE 5 MOTS MOT A MOT die eue don He WS a on nn en N da 98 NE SAITPAS PAS DE R PONSE 1 22 3222228 208 ae at Sea AU RN SB ES Be ak 99 Q13 Y a t il une autre raison TRANSCRIRE MOT A MOT MINIMUM DE 5 MOTS MOTA MOT ee ee ee a Ba aa Bate Pads SOs Pete diamants 98 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE 1 ee ee tee eas 99 R S e a u Cc i r c u m i n c Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 40 Rapport final CSI SOCAN Q14 Les raisons suivantes pour le choix de votre station de radio pr f r e sont elles pour vous
131. out importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H I J K L M N o P Q14G les informations sur les sports pond r 0 000 Can 1799 1799 0 1218 156 324 143 446 679 308 222 339 247 504 414 234 r el de participants 1005 1005 0 656 94 191 82 287 354 164 117 87 124 283 311 166 Pas du tout importante 0 62 62 0 62 37 73 51 60 64 64 68 55 66 62 63 64 Ef DF dEl k g Assez importante 33 26 26 0 27 30 21 39 27 24 23 22 29 21 25 28 23 ijk g g Tr s importante 67 7 7 0 7 19 4 7 8 8 8 5 5 11 9 6 6 E DF E Extr mement importante 100 3 3 0 2 10 1 1 3 3 4 5 6 1 3 2 4 E DF E TRES EXTR MEMENT IMPORTANTE 10 10 0 9 29 5 8 10 10 12 10 11 12 12 7 10 E DF E Ne sait pas Pas de r ponse 2 2 0 2 4 0 3 3 2 1 0 5 0 0 1 3 f e mN Lp n chi E pe ut BE O OR 3 59 3 59 E 4 45 11 74 8 24 12 57 6 72 6 05 8 89 10 53 12 21 10 23 6 77 6 46 8 84 moyenne 9 6 9 6 10 0 14 8 7 4 14 3 10 4 9 1 8 6 8 0 11 5 8 0 9 6 10 2 8 7 ca
132. que la pr paration de ce rapport sont conformes dans toute la mesure du possible l esprit et la lettre de nos normes de qualit La conception du questionnaire Notre mandat tait de mesurer l importance relative de la musique en tant qu l ment de la programmation radiophonique comme attrait d auditeurs des stations de radio particuli res et la radio commerciale musicale en Ces normes sont document es au chapitre 21 de Recherche sociale de la probl matique la collecte des donn es Qu bec PUQ 2004 et 2008 intitul L valuation de la recherche par sondage et dans le document intitul Assessing Survey Research a principled approach disponible l URL lt http circum com index cgi fr doc T028 gt Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 4 Rapport final CSI SOCAN g n ral Nous avons d velopp le questionnaire de sondage en visant un ensemble d indicateurs indirects de l importance de la musique Ces indicateurs taient les suivants le pourcentage d auditeurs amen s couter la radio par la musique qui y est diffus e selon une segmentation qui distinguera les stations de radio commerciales musicales des autres stations de radio le pourcentage des auditeurs amen s couter une station de radio particuli re par la musique qui y est diffus e selon une segmentation qui distinguera les stations de radio commerci
133. r et elles sont des fins statistiques seulement Quelle est la langue que vous avez apprise en premier lieu et que vous comprenez toujours NE PAS LIRE FRANGAIS SSSR RU eae a ee abus i a ee 1 INCAS rs ads ai oi ee 2 LES DEUX FRAN AIS ET ANGLAIS 6 be a Kaa Wa ee he hee hee ee ee 3 PAUL ER aa GU Bo Bs eee ea es ee ea ee eS 4 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE 4 4er deed a een es 9 Q20 Quelle est votre ann e de naissance ANNEE NE SAIT PAS PAS DE R PONSE o ooo 9999 Q21 Quel est le niveau de scolarit le plus avanc que vous ayez compl t LIRE SEULEMENT AU BESOIN UN PEU D COLE SECONDAIRE OU MOINS 1 0 cee ee ee ee ee eee ee 1 DIPL ME D TUDES SECONDAIRES anunua 2 UN PEU DE COLL GE D COLE TECHNIQUE OU DE C GEP 3 DIPL ME D TUDES COLL GIALES OU TECHNIQUES 4 UNPEUDUNIVERSITE a desana noue ua con Bae on a 5 DIPL ME D TUDES UNIVERSITAIRES eeseeueeusu 6 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE eeeeeueeueeuu 9 Q22 Quelle est votre principale occupation LIRE SEULEMENT AU BESOIN ETUDIANT E oc ee eee ee ee ee eee es 1 EMPLOY E OU TRAVAILLEUR EUSE AUTONOME eueeuu 2 CH MEUR EUSE LA RECHERCHE D UN EMPLOI e eu 3 PERSONNE AU FOYER OU LA RETRAITE eeceeuceeueeueeueu 4 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE
134. rithme it ratif d ajustement la marge rim weighting qui minimise la variance de la pond ration produite La variance de la pond ration s tablit 0 35 nous estimons donc l effet de plan moyen 1 35 Traitement des donn es Les donn es ont t trait es par le logiciel StatXP de VoxCo Les tableaux reproduisent les r ponses toutes les questions du questionnaire et ajoutent un certain nombre de tableaux synth ses pour faciliter l analyse ils contiennent les nombres bruts et pond r s de r ponses pour chaque distribution de 100 Certaines donn es nomm ment celles relatives aux nombres d heures consacr es diff rentes activit s r cr atives sont sujettes des erreurs de m moire certains exag rant le nombre d heures qu ils y consacrent d autres le sous estimant Aucune correction ex post facto de ces donn es n a t tent e puisque les analyses planifi es pour ce rapport taient bas es sur des comparaisons de temps consacr la radio et la musique et non sur les valeurs absolues Analyse des donn es Les analyses utilisent de simples tableaux banni res produits gr ce au logiciel StatXP Annexe B Les diff rences bas es sur des pourcentages ont t test es pour chaque pourcentage en fonction des autres pourcentages d un sous tableau donn en utilisant des distributions bin miales bilat rales Les diff rences entre les moyennes ont t bas es sur des tests de t de S
135. rs de radio j pour entendre de l humour PAS DU TOUT IMPORTANTE o 1 ASSEZIMPORTANTE 22 4 arat rete de don ca ht athe ceca ar ain a tc Beaia cat 2 TR S IMPORTANTE cesceeeeeeeeeeseereeue eee 3 EXTR MEMENT IMPORTANTE c na ce cence he St che cen ah dia et ee wn en Sb ee ey enc ah a SP ew ab Be a EN 4 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE o ooo 9 Q6 De toutes ces raisons pour d cider d couter la radio conventionnelle laquelle est la plus importante pour vous PERMUTER L ORDRE DES ARTICLES AFFICHER SEULEMENT LES PLUS IMPORTANTES SELON LES REPONSES PRECEDENTES POUR COUTER ATTENTIVEMENT DE LA MUSIQUE 2 0 0 ee eee eee ee ee ee ees aD POUR AVOIR UN FOND MUSICAL 0 ee ee ee eee 2 POUR COUTER LES NOUVELLES 2 0 cece cece eee ee eee ee eee eee ee 3 POUR VOUS RENSEIGNER SUR LES SPORTS 1 0 cee eee ee ee ee eee ee eee 4 POUR VOUS RENSEIGNER SUR LA CIRCULATION 1 0 ee ee ee ee ee ees 5 POUR VOUS RENSEIGNER SUR LA M T O 1 eee ee a 6 POUR COUTER LES LIGNES OUVERTES 0 0 eee ee ee ee ee ee ee eee 7 POUR PARTICIPER AUX CONCOURS eseeceeueeeeueeueeusus 8 POUR VOUS LAISSER DIVERTIR PAR LES ANIMATEURS DE RADIO 9 POUR ENTENDRE DE L HUMOUR o o ooo 10 POUR UNE AUTRE RAISON AUTRE PR CISER O A rere reer 98 NE SAIT PAS PAS DE R PONSE o ooo 99 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 38 Rapport final CSI SOCA
136. rt type 15 0 15 0 15 2 16 5 13 8 16 4 15 3 14 8 14 5 14 2 15 7 14 2 15 0 15 3 14 6 erreur type 0 50 0 50 0 62 2 00 1 04 1 93 0 96 0 84 1 22 1 38 1 86 1 36 0 95 0 90 1 22 test de sig pour moyenne ef dF dE ijK g g G R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 37 CSI SOCAN Les raisons suivantes pour le choix de votre station de radio pr f r e sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H 1 J K L M N o P Q14H les animateurs de radio pond r 0 000 Can 1798 1798 0 1219 156 324 143 446 679 306 222 339 247 504 414 234 r el de participants 1005 1005 0 657 94 191 82 287 355 163 117 87 124 283 311 167 Pas du tout importante 0 22 22 0 22 28 19 23 17 22 27 26 20 25 20 22 23 j h Assez importante 33 39 39 0 41 29 38 40 35 40 43 37 42 40 38 37 40 e d Tr s importante 67 30 30 0 27 35 34 25 36 29 25 27 24 31 35 31 25 j h p n Extr mement importante
137. s les r ponses fournies par les participants au sondage on trouve que 46 des participants ont mentionn les nouvelles parmi leurs raisons d couter la radio Toujours globalement la musique se retrouve en seconde position 23 des participants ont indiqu qu elle tait leur attrait principal l coute de la radio En tenant compte des r ponses qui ont suivi la premi re raison donn e la proportion des participants qui a identifi la musique comme un facteur important passe 43 Globalement la musique serait donc en importance le second facteur d attraction vers la radio un proche second sans tenir compte des auditeurs qui cherchent simplement un bruit de fond dont la musique pourrait tre une composante importante Chez les auditeurs de stations commerciales musicales la musique est le premier facteur d attraction elle est mentionn e par 28 des participants en premi re r ponse et par 49 en tenant compte des deux r ponses possibles On pourrait probablement ajouter cette proportion une part des personnes qui ont r pondu chercher un bruit de fond ou une ambiance En comparaison chez les auditeurs de stations commerciales pr dominance verbale la musique est un facteur d attrait secondaire mais quand m me important face aux informations de tous types Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 17 Rapport final CSI SOCAN TABLEAU 3 1 Raisons
138. s rendus de circulation 3 1 11 les interviews avec des invit s 3 1 6 la fr quence de pr sentation des 2 2 2 manchettes de l actualit les informations sur les sports 2 1 14 l humour qu on y pr sente 1 1 1 les lignes ouvertes 1 1 5 les concours offerts 1 1 0 nombre de participants 1 012 660 94 Source question 15 page B 43 Diff rences entre auditeurs de la radio musicale ou pr dominance verbale Le prochain indicateur fait r f rence ce que les auditeurs de stations de radio musicales seraient peu enclins couter une station de radio sans musique si cette mati re premi re n tait pas disponible aux programmateurs Une fa on de v rifier cette hypoth se est de faire la Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 25 Rapport final CSI SOCAN d monstration des diff rences entre le groupe des auditeurs de stations commerciales musicales et le groupe des auditeurs de stations commerciales pr dominance verbale Pour ce faire le tableau 3 7 extrait diverses informations des tableaux d taill s de l annexe B Sur le plan socio d mographique les auditeurs de stations commerciales musicales sont nettement plus jeunes de neuf ans ils sont plus probablement tudiants et moins susceptibles de poss der un dipl me universitaire on y trouve une proportion plus grande de femmes Il existe donc des diff rences significatives dans le profil so
139. st cruciale pour l entreprise de radio qui cherche attirer un auditoire vers son m dium et vers sa station particuli re Utilisant divers angles de questionnement raisons froid d couter la radio et une certaine station de radio cote d importance de plusieurs raisons offertes identification de la raison la plus importante cette tude d montre les faits suivants les auditeurs de la radio se tournent vers ce m dium d abord pour le contenu informationnel puis pour le contenu musical la musique Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 32 Rapport final CSI SOCAN prime sur l information chez les auditeurs de stations commerciales musicales le contenu musical est de loin la plus importante raison pour laquelle les auditeurs pr f rent une station en particulier ceci est encore plus vrai chez les auditeurs de stations commerciales musicales 2 La musique dans la r tention la radio Le second angle de vue vise documenter ce que l on appelle l hypoth se contrefactuelle que serait la radio sans la musique Notre pr misse est que sans la musique qui la caract rise une station particuli re perdrait un auditoire important tout en pouvant en d velopper un autre mais un co t certain et que sans musique la radio comme m dium perdrait une part de son auditoire d autres activit s r cr atives Cette tude d montre les faits suivants les
140. te 100 2 2 0 2 0 0 0 0 3 1 2 5 0 1 1 4 i h mno Ip o TRES EXTR MEMENT IMPORTANTE 6 6 0 8 1 3 4 3 8 4 11 10 5 7 4 6 e d iK h k Hj Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 2 2 0 3 3 1 0 0 5 0 0 1 2 mN L chi Cr PE Eee BE 50 3 60 3 60 E 4 45 11 87 8 35 12 65 6 73 6 09 8 89 10 57 12 21 10 23 6 78 6 49 8 92 moyenne 6 4 6 4 sc 7 3 3 9 3 9 9 6 4 8 7 8 4 4 6 1 10 4 6 2 6 7 3 8 3 7 cart type 13 0 13 0 13 7 10 6 10 7 15 1 11 7 14 0 11 3 12 8 15 4 13 0 13 3 10 6 10 5 erreur type 0 43 0 43 0 56 1 12 0 80 4 75 0 71 0 78 0 90 1 24 1 74 1 20 0 82 0 62 0 85 test de sig pour moyenne EF D D hJ gl HJ Gl mOP Op LN Ln R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens Annexe B B 41 CSI SOCAN Les raisons suivantes pour le choix de votre station de radio pr f r e sont elles pour vous pas du tout importantes assez importantes tr s importantes ou extr mement importantes commencer par coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H 1 J K L M N o P Q14L la qualit du signal radio pond r
141. tiquement significative un niveau de confiance de 99 une lettre minuscule signale un niveau de confiance de 95 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 54 Rapport final CSI SOCAN Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 1 Annexe B CSI SOCAN Parlons d abord de la radio conventionnelle c est dire de la radio qui diffuse par les ondes C est la forme traditionnelle de radio et elle est diff rente de la radio satellite ou de la radio qui diffuse par Internet Au cours d une journ e ordinaire combien d heures consacrez vous a couter la radio conventionnelle attentivement ou comme bruit de fond coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H 1 J K L M N o P Q1 pond r 0 000 Can 2730 1809 921 1227 156 326 194 635 1025 509 364 528 340 680 576 432 r el de participants 1500 1012 488 662 94 192 112 413 517 269 188 133 168 373 427 303 Z ro 34 0 100 0 0 0 26 30 34 38 39 36 27 26 28 45 Cc B jk j gh g P P P MNO Jusqu 2 heures 40 61 0 61 68 59 39 45 40 36 39 42 46 50 42 25
142. tudent bilat raux Les marges d erreur pour les proportions sont indiqu es sous chacune des colonnes de l Annexe B Les marges d erreur pour les moyennes quivalent 1 96 fois la valeur de l erreur type Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 11 Rapport final CSI SOCAN 2 8 Validit et fiabilit des donn es Nous avons inspect la qualit des donn es partir de trois crit res la marge d erreur chantillonnale la fiabilit des donn es et leur validit Il est noter que la plupart des tests classiques ne s appliquent pas la situation pr sente La conclusion de cette analyse est que les donn es offrent une image fid le de la r alit Marge d erreur chantillonnale Le tableau 2 2 pr sente les marges d erreurs approximatives pour diff rentes proportions et diff rentes tailles d chantillons pour un chantillon al atoire simple sans correction pour population finie et avec correction pour l effet de plan induit par la pond ration en fonction des donn es du recensement de 2006 TABLEAU 2 2 Tailles d chantillons pour diff rentes proportions du sondage Proportion Nombre nz de cas 10 25 40 50 60 75 90 94 7 0 10 2 11 5 11 7 11 5 10 2 7 0 660 2 7 3 8 4 3 4 4 4 3 3 8 2 7 11012 2 1 31 3 5 3 6 3 5 3 1 2 1 1500 1 8 2 5 2 9 2 9 2 9 2 5 1 8 Note les calculs sont
143. ur moyenne No M m R seau Circum inc Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens B 20 Annexe B CSI SOCAN Est ce que vous couteriez beaucoup moins la radio conventionnelle un peu moins autant un peu plus ou l couteriez vous beaucoup plus s il n y avait coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H l J K L M N o P Q7F aucune ligne ouverte pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 BEAUCOUP UN PEU MOINS 23 23 0 20 43 24 22 26 26 20 15 25 17 26 21 24 E DF E k k hi couterait beaucoup moins de radio 7 7 0 5 20 8 7 7 8 6 5 4 5 6 9 10 conventionnelle 100 E DF E Un peu moins 50 16 16 0 15 23 16 15 19 18 13 9 21 12 20 12 14 k h o n Autant 0 60 60 0 63 47 59 63 61 58 57 69 57 63 61 63 58 e d Un peu plus 50 10 10 0 11 5 11 7 6 11 14 11 12 14 9 9 8 j h couterait beaucoup plus 100 4 4 0 4 2 3 3 4 3 6 4 6 3 3
144. ures consacrez vous a chacune des activit s suivantes coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence ge Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H 1 J K L M N o P Q17 toute forme d coute de musique pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 Z ro 3 3 0 1 6 4 6 2 2 3 4 0 1 1 4 6 ef d d i g p p In Jusqu 2 heures 33 33 0 29 50 35 34 39 35 25 28 10 30 42 43 33 E Df e y j Hi MNOP Lno Lm Lm L Plus de 2 heures jusqu 5 heures 26 26 0 25 30 33 27 26 24 31 26 23 25 28 29 22 Plus de 5 heures 37 37 0 43 14 28 33 31 40 38 40 63 43 29 24 37 EF Df De i h mNOP Ino Lm LMP LO Ne sait pas 1 1 0 2 0 0 0 2 0 3 1 4 1 0 0 2 i hJ l No L l CRE 7 Ee CES 8 a50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 4 73 4 73 5 29 2 65 4 15 4 57 4 27 4 93 4 80 5 09 6 79 5 52 4 00 3 86 4 42 cart type 4 18 4 18 ha 4 36 2 50 3 83 4 46 4 06 4 28 3 67 4 56 4 07 4 56 3 54 4 11 4 29 erreur type 0 133 0 133 0 172 0 25
145. usicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H l J K L M N o P Q7E aucune information sur la m t o pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 BEAUCOUP UN PEU MOINS 52 52 0 52 55 53 59 48 55 52 44 54 45 56 54 45 couterait beaucoup moins de radio 19 19 0 18 23 18 19 20 21 17 12 20 10 22 18 19 conventionnelle 100 n m Un peu moins 50 33 33 0 34 32 35 40 28 35 35 32 35 35 34 36 25 p O Autant 0 38 38 0 38 31 38 30 48 34 31 46 31 45 37 39 43 h gl Hk Hk ij Un peu plus 50 7 7 0 8 9 6 4 3 9 12 7 14 6 6 4 6 IJ H H nOp l L Ecouterait beaucoup plus 100 1 1 0 2 2 0 4 0 1 2 1 0 3 1 1 2 h g Ne s applique pas 1 1 0 0 2 1 0 0 1 1 1 0 1 0 1 2 e d Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 0 1 3 0 1 1 1 0 0 0 1 4 h g P N dales 7 a F eee 50 3 58 3 58 4 43 11 74 8 24 12 50 6 72 6 03 8 81 10 48 12 21 10 18 6 77 6 45 8 73 moyenne 30 8 30 8 id 30 1 33 1 32 9 34 4 32 5 33 0 26 5 23 9 29 3 22 1 34 6 33 7 29 2 cart type 46 1 46 1 bi 46 4 50 6 43 4 48 1 42 5 46 9 49 8 42 7 48 7 43 0 45 7 43 4 46 9 erreur type 1 46 1 46 E 1 82 5 27 3 17 5 34 2 52 2 51 3 91 3 97 5 22 3 88 2 71 2 48 3 70 test de sig po
146. usique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 21 CSI SOCAN Rapport final TABLEAU 3 4 Raisons du choix de la station pr f r e sans aide Auditeurs de Auditeurs de stations stations comm Auditeurs de la commerciales pr dominance radio musicales verbale Pre Pre Pre Cat gories de raisons mi re Total mi re Total mi re Total Musique 42 49 54 62 6 7 Nouvelles 13 22 8 16 35 40 El ments de programmation 12 24 8 18 26 41 p ex sports culture Animateurs 6 12 5 12 13 18 C est une station locale 5 6 6 8 3 3 Qualit du signal 3 3 2 Autres raisons 13 9 11 8 9 8 Ne sait pas Pas de r ponse 6 6 6 6 6 6 nombre de participants 1 012 660 94 1 Premi re raison cit e Total de toutes les r ponses jusqu cing raisons cit es Totalise plus de 100 Source questions 11 12 et 13 pages B 28 et B 29 L importance de la musique comme facteur d attrait une station donn e est encore plus vidente dans le segment des stations commerciales musicales o la musique constitue le premier attrait la station mentionn dans 54 De plus 62 des auditeurs de la radio commerciale musicale ont indiqu tre attir une station en particulier cause de la musique entre autres facteurs Dans le cas des stations commerciales pr dominance verbale le facteur information prime la musique vient loin derri re la suite des l m
147. uteriez vous beaucoup plus s il n y avait coute de la radio Type de station de radio cout R gion de r sidence Age Radio Radio commer commer ciale lt Radio non ciale 20 commer Colombie Total Oui Non musicale musique ciale Atlantique Qu bec Ontario Prairies Britannique 12 24 25 34 35 49 50 64 65 B c D E F G H l J K L M N o P Q7A aucune musique pond r 0 000 Can 1809 1809 0 1224 156 324 144 446 681 314 223 339 248 504 415 239 r el de participants 1012 1012 0 660 94 191 83 287 356 167 118 87 125 283 312 170 BEAUCOUP UN PEU MOINS 82 82 0 88 63 73 80 87 80 83 77 93 82 83 78 68 EF D D ik h h mnOP Ip IP Lp LmNo Ecouterait beaucoup moins de radio 58 58 0 65 29 46 49 65 56 58 54 76 61 56 49 47 conventionnelle 100 EF Df De h gi h mNOP Ip L L Lm Un peu moins 50 24 24 0 23 34 27 31 22 24 25 23 17 21 27 29 21 e d Autant 0 12 12 0 7 24 20 12 10 14 10 15 3 14 13 15 19 EF D D mnoP l l l L Un peu plus 50 3 3 0 2 10 4 2 1 4 2 4 4 0 3 5 2 E D i h o m couterait beaucoup plus 100 2 2 0 2 2 1 3 2 1 1 2 0 3 2 0 3 o mp o Ne s applique pas 1 1 0 1 0 1 0 1 0 2 1 0 1 0 1 2 Ne sait pas Pas de r ponse 1 1 0 1 1 1 3 0 1 1 1 0 0 0 1 6 p p P P ImNO chi 5 x 450 3 58 3 58 n 4 43
148. vertissement mais pas de musique ou de passer plus de temps couter de la musique que vous obtenez sur CD iPod en ligne par la radio satellite ou par la t l vision ou de faire tout fait autre chose Le tableau 3 10 r sume les r sultats obtenus Sans musique la radio les deux tiers 66 de tous les auditeurs de radio ont indiqu qu ils d serteraient ce m dium en faveur de l coute de musique pr enregistr e Cette proportion grimpe aux trois quarts 74 dans le cas des auditeurs de stations commerciales musicales Dans ce groupe seuls 17 des auditeurs choisiraient de syntoniser une station pr dominance verbale Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 30 Rapport final CSI SOCAN TABLEAU 3 10 R actions une perte hypoth tique de musique la radio Auditeurs de Auditeurs de stations Si vous ne pouviez pas entendre de stations comm musique la radio conventionnelle Auditeurs de commerciales pr dominance seriez vous plus susceptible de la radio musicales verbale passer plus de temps a couter de la musique que vous obtenez sur CD 66 74 42 iPod en ligne par la radio satellite ou par la t l vision choisir d couter une station de radio qui offre des nouvelles de la m t o de A 489 l humour des sports de la parole et du oe He oe divertissement mais pas de musique faire tout a fait autre chose 6 6 4 Ne
149. x heures de loisirs taient sujettes ce type de probl me Ces donn es ont t logiquement limit es une valeur de 24 heures en cours d entrevue et n ont t utilis es pour les tests d hypoth ses que sous forme comparative ou sous forme de ratios Nous avons aussi planifi le questionnaire de sorte viter les effets d ordonnancement des questions p ex les questions ouvertes sur un sujet donn viennent avant les questions qui offrent des cat gories de r ponse pour viter que les cat gories pr tablies par le chercheur ne biaisent les r ponses aux questions ouvertes les questions portant sur la musique viennent apr s les questions g n rales pour viter de biaiser ces derni res et nous avons ins r plusieurs occasions des permutations d ordres de pr sentation des options pour viter que l ordre de pr sentation n affecte la validit des r ponses Validit des donn es On entend par validit la qualit de la relation entre le concept mesurer et la mesure prise On reconna t g n ralement trois fa ons de d terminer la validit d une mesure la validit de contenu la validit de construit et Edward G Carmines et Richard A Seller Reliability and Vailidity Assessment Beverly Hills Sage Publications 1979 p 11 Idem p 12 Importance de la musique la radio en 2008 un sondage aupr s des Canadiens 13 Rapport final CSI SOCAN Idem p 20 Idem p 17 la

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