Le Display en 2013 - Maria Mercanti
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1. Leen 124 E Gr 114 a ET P a 1 mE a j UM 17 n LS S Sei 19 e O O0 4 Se O vA 70 M 92 Probl me aussi leur adserver Les formats publicitaires 3 GENERATIONS DE FORMAT PUBLICITAIRE TRADITIONNELS ENRICHIS RISING STAR Formats standards T l charger la version excel Pav Megabanni re Skyscraper M gaskyscraper Medium rectangle pav Megabanni re Skyscraper M gaskyscraper Nom US Medium rectangle Leaderboard Skyscraper Wide skyscraper f aech Le plus court chemin vers io r a Kg ris lt pas eu nn keltravo Facilitateur de projets Votre partenaire a L e apporteur d affaires o cliquez Ei Les Echos de la franchise COMMENCE ASSOCI Offres Reprise Guide de Cr ation gt Partenaires Franchise gt Emploi gt Conf reeces kado Vidios gt Le Rieu ax Espace visiteurs tg Og et Salo V dos 283 aya sd Aann saa eo Entrepreneurs ES Le R seau ds Seton des Entrepreneurs p gos PARIS PARIS 2011 4 ects deects Presse Conf rences Ev nements Espaces Rencontres Exposants Parcours amp Profil Infos Pratiques Inscription 21 Un v nement qui rassemble2. C 201 7 e es 4 eye tracking Une plus forte visibilit et une meilleure perception Y 7 gt J LA na d d Visualisation effective de la publicit Cr dible 7 Classiques Evenementiels eret poui s 419 73 78 Non irritant 7 Sacoches Acce ptabilite Appr ciable 13 Dur e d attention Proportion du temps Classiques Evenementiels pass par les r pondares sur las 85 pendant ies 8 2 196 3996 secondes Ce dier es Diff renciant 38 Pertinent 10 Etude 2022 Mirac Advertising Mithedolege Se de format classiques Rising stars sue 4 sactaurs Auto Detnls array d A Formats 600 expos s Formats Ring Stars 600 axposds iab Microsoft Advertising metri Nouveaux formats branding Rising Stars 2 311115 i yu Tis rs n Ti PL nmm na m iria rE ON an EU xam R Dimensions inititales 97 0x250 300 1050 970x90 700x600 Largeur fen tre 300x250 300x500 Largeur fenetre m EN largeur x hauteur en navigateur x 970x250 lavigateu pixels hauteur 90 Zone tenu ir S7 0x40 Footer http ressources piximedia fr demo m6 samsung footer Push down Le format launch unit ou push down prend la forme d un large format rec
3. Exclusif gt Voir l intendew Loeerences Miz 57 00 visiteurs se sont rendus au Salon des Entrepreneurs les 2 amp 3 f vrier Podcasts deniers En libre coute et t chargement Cote 18 dition n a pas d rog La r gle avec au coeur des d bats cette ann e ratun et l innovation v ritables moteurs de la p rennit ol dy d veloppement de toutes les entreprises galement un salon d changes et de partage dfexp nences avec 400 G Videos parenaires exposants 25 espaces de rencontres consultatons plus de 100 et ecirepreneurs t moins avec notamment Xavier Niel Pierre Kosciusko Mornzet Xavier conf rences Bertrand Marc Simonani Anne L 3 e Vincent disponibles en vid o Photos 4 Une s loction de photos des resimti Ora ge v us personnalit s et de vos projet rambiance du salon Vor 5000 4000 Conseils carri res 2 Offres d emploi SEEE onere recherche d emploi sur free Voir les offres et conseils Formats standards T l charger la version excel Grand Angle Interstitiel Grand Angle Gigabanni re Interstitiel Half Page Super Leaderboard in between page Dimensions 300x500 Br 0x80 S00x600 L interstitiel La page verte qui vient de s afficher est un interstitiel La dur e d affichage est param trable L elle tait de deux secondes Da
4. 00100 U roc 2 Fiksu E IMPROVE d 2 pulsepoint 2 VivAKi O St Data Xt U la iahi Acte A 4 Co maato SS acuity adcloud ZENY thetradedes ad amp broker H TURN PS Clic District AT glow AA ech adfonic CH 24 7 MEDIA w NEXAGE AdIQuity Dynamic Creative Ad Verification And Optimization Partners Brand Protection adacado DoubleVerify ad BrightRoll YuMedf 2 Z rm CT n Z m lt gt Experian Eire adsafe quantcast NEUSEaTr teracent TUMRI EVIDON Ad Avantages des Adexchanges Pour les annonceurs inventaire tres large Enrichissement de la valeur d une impression gr ce au ciblage Achat d une audience Achat impression par impression Ma trise des param tres de campagne couverture r p tition ventilation budg taire dans le temps Adaptation des cr ations Pour les diteurs Gain de temps Meilleure mon tisation de leur audience Acces de nouveaux annonceurs Meilleure compr hension du marche Affinage de la politique commerciale prix plancher par site section format Possibilit d analyser les ench res Strat giesformations PROGRAMMATIC BUYING AVANT ANNONCEUR Acheteur m dia Commercial L MENTS TECHNIQUES 0100110 1011001 Ad
5. Beaut Mode Mamans Tous les socio styles Trendsetteuses early adopteuses Toutes les tranches d ge Nos internautes partagent des valeurs communes le respect la tol rance l humour l engagement l audace la solidarit la g n rosit et l impertinence Source M diam trie Metratings juin 2013 aufeminin com Le site f minin pr f r des femmes aufeminin com s adresse aux femmes modernes et engag es qui prennent leur vie en main tant sur le plan professionnel personnel qu motionnel Une ligne ditoriale affirm e en harmonie avec leurs envies respectant leur complexit mais galement leur vuln rabilit sans leur imposer de diktat Les chiffres cl s aufeminin com 8 3 millions de visiteurs uniques en France 103 millions de pages vues Indice affinit F 25 49 191 Un message post toutes les 3 secondes sur les forums en 2013 aufeminin com Marmiton Sant az Joyce Buy Buy MadmoiZelle MyPrestigium Od lices Petites t tes SBI les Serial Blogueuses Influentes Allrecipes Parole de mamans auFeminin la 1 re offre ditoriale f minine en France et en europe L offre publicitaire France auFeminin brand auFeminin com santeaz fr GUfeminin com 311632 joyce fr teemix fr Joyce marmiton org marmikid org e bons plans com wY bons plans auFeminin partners 43 blogs papillesetpupilles fr punky b
6. Exchange s lectionne le qu une Impr ssion est dlsponble vainqueur de l ench re et lul facture 0 018 de plus que le prix du mellleur Le SSP Ad Exchange transmet une de second ench risseur mande d erch re tous les acheteurs approuv s La cr ation de l annonceur avant remport l encn re est servie sur la page Les acheteurs d finissent leurs ench res de l diteur concern en s appuyant sur leurs algorithmes propri taires Le temps r el L Impression publicitaire est mise aux ench res L Internaute T a Les acheteurs consulte une p Int ress s proposent page Web ench re CPM lt 120 millllsecondes Le gagnant x 0 l ench re plus lev e sert sa publicit gagne x l Impresslon Source MISE AUX ENCHERES Les diteurs fixent un prix minimum bas sur la valeur per ue de leur Inventaire Ex 1 5 euros e Les ench res sont lanc es 3 sc narios possibles Pression lev e Pression basse AUCUN acheteur x Annonceurs 48 C 48 48 3 annonceurs ench rissent Seul un annonceur ench rit Aucun annonceurs ench rlt au dessus du prix minimum au dessus du prix minimum au dessus du prix minimum gagne l ench re gagne l ench re e Pas de gagnant Prix factur 2 016 e Prix factur 1 50 Remise disposition de l diteur Source AB Available Bids Bid Response Resp
7. de 10 des estissements du display au 52 2012 Capgemini Consulting SEH LI x La vid o domin e par l in stream demeure pl biscit e par les Visite VEVO catch up Forte acc l ration de la croissance des investissements au 52 60 au 52 vs 40 au 51 Une offre encore inf rieure la demande notamment sur la catch up qui dynamise le march Lancement de la plateforme vid o musicale Vevo en France en novembre 2012 Des strat gies de d veloppement de l offre vid o sur l ensemble des crans li es notamment au d veloppement de nouvelles offres de contenu par les acteurs de la TV v c les nouvelles chaines de la TNT les diteurs de presse les pure plavers etc 2 March de l in stream France ME 90 60 s 2013 Demande toujours soutenue Croissance des ecosystemes tabletteet TV connect e D veloppement des investis sements via les AdEx 2009 2010 2011 2012 Lancement de nouvelle cha ne HD1 et de son site de catch up en novembre 2012 FIGARO PMEDIAS Part Se Video in banner un mode de communication Nouveau format mergence l in read commercialis au Co t Par Vue CPM qui contribue la croissance de l inventaire vid o Format In read video apparait ecartant n banner conserve du potentiel dans sa compl mentarit avec lin i l article lors
8. des cookies peuvent tre d pos s et relus par des sites autres que celui auquel vous acc dez directement Www Jour Ir JOSMOIQ q AA COR I 1 he browser requests a web paqe www recje pub fr Cookies opt in versus EVERCOOKIES COOKIES MULTIECRAN Cookie 1001 Rubliat 2 Publicit 1 ww w meteo fr E DS 2 The server sends the paqe and the cookie Hello World J A1 S q AA 3 The browser requests another page from the same server 5 types de publicit s comportementales ligne e Target discovery analyse des profils ayant r agi favorablement une publicite VERIFIER OU REAJUSTER LES CIBLES AUPRES DESQUELLES LES ANNONCEURS SOUHAITENT COMMUNIQUER e Lifestage targeting publicit cibl e en fonction du statut de l internaute par rapport la marque achat reachat etc IDENTIFICATION DE SEGMENTS e Extended reach publicite destin e un individu ayant r cemment eu un contact avec un site de la regie th matise e ELARGIR LE POTENTIEL DE DIFFUSION DE SES ANNONCES A D AUTRES SITES THEMATIQUES DE LA REGIE e Retargeting voir Crit o m Le ciblage g ographique permet de s assurer de toucher une audience sensible l offre par exemple Objet de la Services de communication t l vision par c ble Y Y Fides cihla Zone de disponibilit Zone de chalandise de Contexte cible du service l enseigne
9. espaces publicitaires 5 permettent aussi une fois les crit res d finis d automatiser quasi totalement l impl mentation des campagnes Les achats se font en fonction de crit res de ciblage et de co ts pr d finis g n ralement au CPM mais parfois au CPC Un ad exchange est financ par des commissions sur les changes qui restent nettement inf rieures celles demand es habituellement par les r gies traditionnelles Parmi les Ad exchanges les plus connus citons Google Doubleclick Microsoft Advertsing Exchange yahoo Right Media RMX Orange Ad Market Hi Media AdX ou bien encore AdScale en Allemagne Source Adexchanges fr Advertiser Les acheteurs annonceurs agences ou trading desks peuvent acheter directement les emplacements mis en vente par les diteurs sites applications mobiles ou social media en temps r el et selon le principe des ench res comme sur Google adwords RTB real time bidding ench res en temps r el Source IAB FRANCE Les Adservers agences et diteurs Plateformes Techniques permettant l h bergement des cr ations publicitaires des annonceurs mesure des interactions et le tracking post clic post impression de performance des compognes Ad servers diteurs solutions techniques de gestion des inventaires d un site ou d un reseau de sites et d optimisation multicriteres capping capu dates performances de la des campagnes sur Ces S
10. pr sente comme un de 300x4050 incluant 3 modules zones sp cifiques un large et deux plus petit Chaque module peut ainsi int grer un contenu qui lui est sp cifique telle de la vid o galerie d images ou encore un contenu flash interactif voir autres exemples plus bas Et avantage non n gligeable il peut en plus s tendre facilement par dessus le contenu ditorial de la page afin de vous donner encore plus d espace pour votre communication Des caract ristiques qui font du format Portrait la solution id ale pour d ployer un Showcase produit complet sans devoir quitter l espace r dactionnel du site visit par votre futur client Applications possibles au sein des modules liste non exhaustive Bloc Social Media Galerie de photos Galerie de vid os Feeds Live e Sondage Enqu tes 1725 amp Formulaires e T l chargements audio software etc e Couponing Showcase Produit e Carte stare lacator Portrait CS UN PEU TROP L TROIT DANS VOTRE LEADERBOARD PASSEZ AU FORMAT BILLBOARD IAB E W Shopping Bonnes encenntres 7 LETT n es T Video OPEENS BEN JE WAAR ic RISING JE ALTIJD WILDE 3 lt 24 STARS Eat WE CORRE DIRE chs D E Tai an LUE 7 2 chmpiouver de L p rgr mur Variation sur le th me du classique Leaderboard le Billb
11. server diteur 0 Traffic manager 0 Ad server agence Traffic manager PROGRAMMATIC BUYING APRES ANNONCEUR SSP EXCHANGE 555 ORDRE D ACHAT B L MENTS TECHNIQUES 0100110 1011001 Trading Desk Yield management Quelques grands acteurs fran ais L exemple de la Place M dia PARIS BOURSIER 2 5 Wu Er 4 Evolution du march adexchange en France 2010 201 2012 2013 2014 2015 Source la place m dia 1 lod L offre de la Place M dia x Offre Performance Et segment s par type de contenu Edito Contenu editorial produit par la r daction de l diteur et h berg par l diteur Services Contenu serviciel produit par l diteur ou un tiers professionnel ex petites annonces meteo et h berg par l diteur Social Contenu social produit par les internautes ex blogs forums de l diteur et h berg par l diteur SERVICES SOCIAL l MTF l s mn wen 1 BTF ATF format haut de page MTF format milieu de page BT F format bas de page L offre de la Place M dia OFFRE PERFORMANCE OFFRE CONTEXTE OFFRE IMPACT OFFRE DATA ACCES LIBRE SERVICE Pour une meilleure affinit LPM met a disposition 5 environnements en ad quation les exigences des annonceurs FINANCE ET SPORT ET INF
12. sur d autres Les SSP ou sell side plateform RAPPEL DES DEFINITIONS L diteur peut param trer son SSP en fonction de certains crit res en fixant des prix planchers selon les emplacements en d signant des partenaires privil gi s ou au contraire en blacklistant d autres annonceurs Real Time Bidding RTB ou ench res en Hirst Party data femps r el Donn es diteur ef annonceur D finit le syst me d achat en temps r el sur les espaces publicitaires Third Party data Donn es ftierces Mais galement Trading Desk Entit sp cialis e dans l achat d audience Les Trading Desk peuvent tre issus des agences m dias ou ind pendants de toute agence m dia lls utilisent les technologies DSP disponibles ou d velopp es en interne pour optimiser les campagnes publicitaires Quelques tradings desks actifs en France Audience On Demand Vivaki Affiperf Havas Matiro Pixidis Netboosten Unit Agence 79 Gamned WFP fradelab RAPPEL DES DEFINITIONS ET AUSSI Data Exchange ou data provider Les Data Exchanges apportent l information de qualification des internautes sur une base anonymisee lls sont l cosyst me display ce que les m gabases taient au marketing direct ils qualifient les internautes sur des crit res sociod modgraphiques de comportement et de centre d int r r lls assurent un parfait anonymat des donn es collect es et mettent disposition de
13. 2 Nous consulter Banni re 468x60 2 2 3 2 Nous consulter Medium Rectangle 300x250 22 32 Nous consulter Grand angle 300 600 Nous consulter Liens texte Nous consulter Double d Ouverture apres la HP Ou Double Page en RG AUFEMININ JOYCE JuT minin com w 20 EEREEESREE N 2 22 w gt gt ww aa mengn IM we ws ENS 5 49 gt 27 RG rotation g n rale La RTE vous 5 Cof mors cafe votw Les Lanc me menta 2 G NIFIQUE gut D finition Rotation g n rale La rotation g n rale ou RG est un mode de diffusion d une cr ation publicitaire Internet qui consiste diffuser ou afficher la cr ation al atoirement sur l ensemble des pages d un site support ou l ensemble d un r seau Les campagnes diffus es en rotation g n rale ont un CPM moins lev que celles diffus es sur une rubrique car elles sont moins cibl es Les campagnes diffus es en RG sont souvent affich es sur les pages ou rubriques les moins demand es Espace d die rouvez rintrouvabie avec Sost N T 7 E Shop iframe n coups de coeur ine Recrutement de NOS avant chaque sema AIGA RECRE 3 objets vintage MIS PL Te e 4215 m e Relais sur la page e 9 compte Twitte
14. Montag 20 Februar 2012 Berin amp 470 C STage Ha Die Videos des Tages Ze Beetle Wann t n ine hal jett as Nagel Mythos En Mitenengeschan gt Nach Cauck Nominisnns Bro3alnin der Kaalpon Prozees gegen zwei mutiara U Bsnn Schl ge 45 3tunden Stpeatk am Fioonsren top themen Jubel in Diskussion um Die Top Jobs Porsche 811 Hannover Ehrensoid 2012 Carrera 8 Bundesliga Schalke mit Abslmman Sol gi Her innan Bia sich Das schicxste Sfer starker Leistung fraiwilig Cao alar Zeiten top viceos 7 7 AS 1010 BY w Microsoft Advertising Awareness Interest Intent AS TOLU BY n Aan B nttp www piximedia net galerie php ScreenFlow_coccinelle_canalplus_juin12_1 14v TOUT LE CONTENU DE VOTRE MINI SITE DIRECTEMENT DANS LE SITE VISIT PAR L UTILISATEUR Diffus via un Rectangle ou une Halfpage Ad le format Sidekick permet l adjonction d un deuxi me format le Sidekick tout format de base situ au sein m me de la paqe Son principe esttr s simple chaque fois que l utilisateur clique sur le banner li Rectangle Skyscraper la page enti re scrolle lat ralement vers la gauche pour r v ler le Sidekick SIDEKICK Le format IAB Portrait se
15. ORGANISATION FORMATS AD EX Le Display en 2013 Rappel des investissements en display Bilan 2012 sur les principaux segments investis par les annonceurs Evolution du march sur les principaux canaux de la communication online 2010 2011 2012 en M E oai B 2012 1 066 B 2011 2012 95 95 95 120 131 140 27 37 48 Search Display Affiliation Emailing Comparateurs Mobile La majorit des canaux de communication continuent de progresser N P sm Capgemi ii Consulting al LJ DM MUN 11 25 2013 u L innovation dans les offres le d veloppement de nouveaux modes d achats ont pr serv croissance du display t Weihe Engagement Performance Display 5 fin 2012 ahipolarisation du march se poursuit les inventaires li s des marques fortes restent plus attractifs la vid o in stream les op rations sp ciales et les r seaux sociaux sont les principaux leviers de croissance du Display Evolution 2012 des segments du Display Vid o Op rations R seaux Display Display in stream Sp ciales Sociaux classique a la performance Le mode d achat via Ad Exchange s est durablement install en 2012 Evolution de la AdEx sur le total Display 5 investissements vers les Ad Exchanges ont cru de 14696 en 2012 pour passer de 396 a 7 du display vid o r seaux sociaux mobile et display a la performance Li Les Ad Exchanges repr sentent pres
16. ORMATION TV RADIO LOISIRS INFORMATION FEMININ FAMILLE M T O VOYAGES SANT SERVICES L offre de la Place M dia OFFRE PERFORMANCE OFFRE CONTEXTE OFFRE OFFRE DATA ACCES LIBRE SERVICE Pour am liorer la visibilit des messages publicitaires La Place Media offre la possibilit aux annonceurs d utiliser des formats largis 7 26x90 300x250 Expand i Ou 128 270 Kpsule i I a 22125 O s s 300x1000 1000x940 i i i i I I i i i i i I i i i i i I I I I i i i i I L offre de la Place M dia INTERETS lt AFFINT S PRODUITS 7 CONSO Le fonctionnement des ench res ACHAT IMPRESSION PAR IMPRESSION Possibilit pour acheteur de s lectionner les Impressions qu il souhaite acheter m Pas d engagement priori m Prises de d cision multi crit res O crit res techniques r1 historique O data associ e client publisher 3rd party Source Strat gies Formation MISE AUX ENCHERES B EDITEUR fixe une valeur minimale floor price B ACHEIEUR d finit sa proposition d achat ench re bid m MISE EN COMP TITION DES ENCH RES Source Strat gies formation MISE AUX ENCHERES l diteur Informe le 55 Ad Exchange le 55 Ad
17. SOURCE IAB m Le ciblage temporel offre la possibilit de diffuser une communication sur les SNCD syndicat national p riodes les plus propices la consommation ou l achat d un produit ou d un EAU Par azamols de la communication directe Objet de la Service de livraison communication de pizzas P riode de soldes T Y Contexte cible Apr s midi pr c dant la Semaine s Contexte cible diffusion d un match de football pr c dant la p riode B Le ciblage socio d mographique s appuie sur des crit res dage de sexe de Cat gorie Socio Professionnelle et de structure de foyer L objectif de ce type de ciblage est d atteindre une audience dans laquelle le crit re socio d mographique est le principal levier de consommation Par exemple Objet de la Message de Produit Produit communication S curit Routi re apr s rasage de luxe Y Y Y Contexte cible Individus gt 18 ans Hommes Individus CSP m Leciblage comportemental particularit du m dia Internet permet de cibler une communication sur un bassin d audience qui t pr alablement s lectionn en fonction du surf de ses internautes L observation de surf se fait sur toutes les activit s r centes li es Internet visites de sites recherche de mots clefs On appelle ce ciblage lt Surf centric x L int r t de celui ci consiste red finir des cibles qui ne peuvent tre d termin es par les seuls crit res de ciblages classiques Par exem
18. analyse de ces donn es permet d adapter le site Internet aux besoins des visiteurs Doublec lic K DoubleClick fait usage de cookies pour l affichage de publicit s 30 jours num riques de Hunkem ller sur les sites de tiers Le cookie DoubleClick affiche des publicit s pertinentes pour les clients potentiels ef rassemble des informations sur la facon et le moment ot vous entrez en interaction avec ces publicit s en tant qu utilisateur Hunkemo ller utilise les cookies DoubleClick pour tenir Exemple de cookies tierces plac s sur un site de commerce Les Adexchanges ZMA om MH n REAL TIME BIDDING RTB gt BID MANAGEMENT lt 120 Millisecondes SOURCE SOCIALMEDIARAMA Op Acteurs exchanges DSP Demand Side platforms Acteurs Acteurs SSP Supply Side platform Ad servers agences Ad servers r gies Ad Networks Data exhanges data providers Data Management Platforms Trading desk Source Forum du Trading M dia Matiro Octobre 2010 L adexchange RAPPEL DES D FINITIONS Un ad exchange est une place de march qui permet l achat et la vente d encarts publicitaires en ligne en temps r el ou real time bidding Les ad exchanges permettent aux demandeurs d espaces par exemple les annonceurs ou les agences et aux offreurs de confronter en temps r el l offre et la demande publicitaires et d automatiser la vente et l achat des
19. e annonce adapt e ses centres d int r t selon les informations detenues par FinestDSP Une nouvelle r partition Ard Digital Day de la richesse vore morsSesce ordre Value split on the traditional display market 55 00 5450 E 64 00 0 50 3 50 GH 52 15 CPM 15 CPM 50 30 0 10 5 52 00 Wa 52 00 035 SALE w d Zeie e y gt v Source GCA Savvian investment bank En conclusion Performance des publicit s sur Facebook un ROI de 152 chez les distributeurs MM 21 11 2013 O Aucun commentaire gt Le e commerce n a peut tre pas encore pris son envol sur Facebook mais une nouvelle tude sugg re que les distributeurs utilisent de plus en plus le r seau social pour stimuler les ventes Le retour sur investissement ROI des d penses publicitaires des annonceurs appartenant au secteur de la distribution est de 152 sur A Facebook C est 3 75 fois plus que dernier o vM Y 7 selon Nanigans Les r sultats de l tude sont bas s sur plus de 150 milliards d impressions Facebook Advertising aussi bien sur le desktop le mobile et FBX ainsi que sur plus de 100 d taillants en ligne et Benchmark Report Retail traditionnels xa og avec 0 20 au troisi me trimestre 2013 contre gt T 4 0 05 il y a un Cela s explique par des T nouv
20. eClick de Jeanne et envoie une redirection FinestDSP avec le parametre google user id defini Le navigateur charge l URL de FinestDSP FinestDSP g n re un cookie qu il enregistre en parallele l identifiant google user id de Jeanne dans son tableau de correspondance FinestDSP d pose son cookie dans le navigateur de Jeanne et r pond la redirection avec un pixel 1x1 invisible Sc nario 2 une semaine apr s Une semaine apres le sc nario 1 Jeanne consulte de nouveau ExampleNews com Maintenant qu la fois des cookies acheteur et DoubleClick sont enregistr s sur l ordinateur de Jeanne voyons comment la lecture fonctionne Apr s l affichage de la page Web l ex cution du code HTML envoie un appel Google pour des annonces Lors de la mise en concurrence des annonces DoubleClick Ad Exchange envoie une demande d ench res a FinestDSP qui est un acheteur qui utilise le systeme d ench res en temps r el et qui a donc l option de placer une ench re sur l impression L acheteur re oit la demande d ench res qui inclut des informations sur l impression et l identifiant google_user_id FinestDSP recherche l identifiant google_user_id dans son tableau de correspondance afin de rechercher le cookie qu il la semaine pr c dente sc nario 1 Gr ce aux informations associ es a son cookie FinestDSP place une ench re sur l impression et remporte la mise en concurrence Jeanne peut ainsi voir un
21. eaux formats publicitaires pour Facebook sur E Y 2 lm EX le Newsfeed en particulier via le mobile Dans le m me temps le prix du CPM a t multipli par 3 passant 0 89 contre 0 33 il y a un an Malgr la hausse du CPM le ROI des annonceurs demeure largement positif Pour ce qui est du co t par clic CPC on se situe autour de 0 455 avec surtout un revenu moyen par clic RPC sup rieur 1 Le taux de clic des annonces a t multipli par 4
22. ersonally Identifiable Information On appelle donn es qualifiantes et anonymes x l ensemble des donn es relatives permettant de qualifier le profil ou le comportement d un internaute mais ne permettant pas son identification personnelle Probl me de l adresse L IAB France et le SNCD rappellent qu en France l thique de la profession publicitaire commande que les donn es qualifiantes et anonymes sensibles portant sur les pr f rences politiques philosophiques ou religieuses les origines ethniques ou raciales l appartenance syndicale la sant ou l orientation sexuelle des internautes ne soient pas int gr es aux profils utilis s pour la mise en place d op rations de ciblage Sont concern es ici l ensemble des informations descriptives du profil socio d mographique sexe cat gorie socio professionnelle etc de l origine g ographique large code postal agglom ration du comportement de navigation ou des centres d int r t des internautes Les informations comportementales qui peuvent tre prises en compte sont de nature vari e Informations comportementales online Search Surf R ponse un call to action Abandon d un processus d achat Ouverture clic transfert d un email Abonnement d sabonnement un service Informations comportementales transactionnelles e Online Offline avec carte de fid lit Informations comportementales o
23. ffline Via un programme d inscription d abonnement ou de fid lit Interaction avec un r seau carte lectronique borne interactive t l phonie mobile puces RFID Echange 1to1 en vis vis par t l phone Focus groupe Source le Journal du Net 77353 ubmc um Ce cookie est utilis pour distinguer les wisiteurs uniques sur votre site Ce dernier est mis jour chaque page vue Ce cookie est utilis pour suivre la session de visite de l internaute Ce cookie expire des que l internaute reste inactif sur votre site plus de 30 minutes L utilisation de ce cookie coupl e avec le cookie utmc permet de suivre de suivre les visites sessions sur un site donn e Notez que la dur e de vie de cookie peut tre adapt e vos besoins et sp cificit s Pour cela il vous suffit d appeler la fonction _setSessionCookieTimeout Ce cookie fonctionne en compl ment du cookie __utmb pour d terminer si oui ou il y a une nouvelle visite par le visiteur unique actuel Ce cookie stocke toutes les informations utiles l identification d une source de trafic C est dans ce cookie que sont stock es les informations suivantes la source de trafic le support de cette source de trafic le mot cl tape si l internaute consulte le site en provenance d un moteur de recherche etc Par d faut ce cookie une dur e de vie de 6 mois cependant il vous est possible de mod
24. fr Papilles WA Punky b Pupilles mercotte fr sushipedro com MEE 9454 amp PEDFO 7 sites madmoizelle com pourtoutvousdire com madmoiZelle com Pour tout D vous dire pagesmode com petitestetes com D PAGESMOSE beauteaddict com marieluvpink com V art LL tur JOR BARI Jan LANG OR ba odeuse com Baby IN Modeuse 24h00 fr 4hOO ngne au f minin Odelices com 5 Exemple d un r seau th matique Hi Media Des contenus exclusifs manant des sites de la galaxie Hi media Publishing Contenus th matique Entertainment gt ACTU COM jeuxvideo com PROGRAMME OI Site d die l actualit R f rence ditoriale en France Site consacr aux programmes quotidienne des stars et des des sites consacr es l univers c l brit s des jeux vid o sur consoles ou PC Contenus grilles de programme de Contenus News quotidiennes plus de 110 chaines de t l vision interviews citations romances Contenus Fiches techniques des hertzienne TNT c ble et satellite couvertures d v nements dossiers jeux tests previews trucs amp sp ciaux astuces dossiers Sp ciaux reportages sur les v nements de Plateforme l industrie des jeux vid o 3 B COMMUNAUTAITES psychonet fr pi Palme Site d di la psychologie et au bien tre Magazine interactif Plateforme eu
25. ie server Un cookie est li un nom de domaine Quelles sources de data AIRERANCE 7 Se Monde ANNONCEUR EDITEUR FOURNISSEUR 29 Qui des parties tierces peuvent placer des cookies par le biais de Hunkerm ller s agit de cookies analytiques ou publicitaires Ces parties ne sont pas auto placer des cookies sans l autorisation de Hunkem aller Vous trouverez ci dessous une liste des partenaires commerciaux qui placent des cookies le biais Hunkem ller des fins d analyse ou de publicit Qui place les cookies Objectif du cookie Combien de temps le cookie reste t il en place MAN Zanox Tracer les donn es de vente pour le paiement des commissions aux r seaux affili s Affilinet Tracer les donn es de vente pour le paiement des commissions aux r seaux affili s Criteo Cookies rassemblant des informations sur l usage que le visiteur fait du site Cette information permet d afficher pour un visiteur donn des publicit s pertinentes sur les sites de tiers 3rd party sites Kupona sur la base du comportement de navigation proposer des offres 30 jours Hunkem ller sur des sites tiers Google Adwords Google utilise des cookies pour vous tre utile et afficher des offres 30 jours pertinentes sur la base de vos recherches r centes Google Analytics Hunkem ller utilise les cookies de Google pour pouvoir tenir jour 6 mois 2 ans les statistiques web comme les conversions L
26. ifier cette limite gr ce la fonction setCookieTimeout Ce cookie n est normalement pas pr sent dans une configuration par d faut du code de suivi Le cookie utmv fait r f rence aux informations renseign es lors de l appel la fonction setVar Notez que le cookie utmv est un cookie optionnel Ce dernier n est utilis que par la fonction setVar ptsCookies AE 2 ans 30 minutes Non defini Il expire en fin de session 6 mois 2 ans La protection du consommateur gt http www youronlinechoices com fr controle r ses cookies Accepter ou refuser les soci t s une par une Societe Active d sactive Adatus Adc loud Adconion Media Group AddThis formerly Clearspring AdDynamics Adform adGEMIE AdLantic AdServerPub Affectv AOL Audience2Media a Activ Activ Activ Activ Activ Activ Activ Activ Activ Activ Activ Activ O D sactiv D sactiv D sactiv O D sactiv D sactiv D sactiv D sactiv D sactiv O D sactiv D sactiv D sactiv D sactiv Le tag management 1 e Lignes de code permettant de mesurer la performance marketing e Composition dun tag G n ralement JavaScript sert contr ler les donn es saisies dans des formulaires HTML ou a interagir avec le document HTML e Utilit d un
27. it ou minima ce type de produits Dans la poursuite de son surf et alors qu il n a pas encore visit le site de l annonceur client de MyThings le fournisseur de solutions de publicit SOURCE comportementale est en mesure de lui adresser une machine identique IT EXPRESSO FR et ou fortement similaire celle qui l avait int ress e Benny Arbel commente La technologie de reconnaissance visuelle permet de cibler les utilisateurs en ligne un moment d terminant de leur d cision d achat et d attirer de mani re significative de nouveaux consommateurs pour nos annonceurs gt Une p riode b ta de six mois a montr que le pre targeting publicitaire la sauce myThings accroissait donc les taux de clics de fa on spectaculaire jusqu 5 fois plus que les campagnes display d acquisition standard L organisation du Display traditionnel ANNONCEURS AGENCES Advertiser EDITEURS CONTRATS EXCLUSIFS THEMATIQUES RESEAUX DE CIBLAGE EXEMPLE D UNE REGIE A CONTRATS EXCLUSIFS AU FEMININ aufeminin com premier diteur de sites f minins en France avec 13 millions de visiteurs uniques par mois La r gie publicitaire du groupe aufeminin com rassemble en France 4 sites dit s par le groupe plusieurs sites externes et plus de 40 blogs mode beaut mamans cuisine Cette offre couvre Toutes les sources d influence Journalistes bloggeuses Tous les territoires d expression de la f minit
28. ite s RAPPEL DES DEFINITIONS DSP Demand Side Platform Plateforme technologique d optimisation qui permet un annonceur ou une agence m dia via une seule interface acheter en temps r el les inventaires display propos s par les diff rents Ad Exchanges ou SSP DSP utilis s en Europe Invite Media Coogle Medamath Appnexus Zap Trader kawis D autres plateformes DSP telles que A ou Dataxu sont disponibles aux Etats Urvs Les DSP ou Demand Side Plateform RAPPEL DES DEFINITIONS Cocco T 25 i HEX AGI a siri E Ls DSP the Dynamic Optimizer An important bit of information about DSPs is that it is always learning It s not just about managing and calculating bids but by using historical data the DSP is able to identify behavior and user characteristics that help optimize your bidding strategy Ad exchange 1 Ad exchange 2 ANNONCEUR Ad exchange 3 Ad exchange X Data partners Supply Side Plateform Plateforme technologique d arbitrage entre les diff rents acheteurs qui permet POUR LES EDITEURS d optimiser la valeur de l inventaire VENDRE SON publicitaire propos par un diteur en INVENTAIRE AU PLUS mettant en concurrence les acheteurs OFFRANT potentiels gr ce un syst me d ench re Principaux SSP actifs en France Improve Digital et the Rubicon Project D autres 55P comme Admeld op rent
29. nceurs Optimiser la Objectifs performance des campagnes f Weborama ezakus La data offline en complement de la data online Les techniques de ciblage continuent d voluer Dour de meilleur performance Rapprochement d acteursonline et offline pour proposer des opportunit s de ciblages et des mesures d efficacit innovantes Technologie Ciblage contextuel ciblage socio d mo mature Technologie assez Ciblage comportemental Retargeting mature Technologie j w Ciblage par foyer Pr targeting Cr ation d un panel single source partir des2 basesde donn es exclusives forte valeur ajout e 16 500 pan listes opt in dp Capgemini Consulting Gol LJ w Pr targeting sp cificit things Par exemple si un utilisateur tape le mot cl lt machine caf gt dans un moteur de recherches il peut avoir l intention d acheter cette machine mals peut tr s bien rechercher son manuel d utilisation ce qui suppose qu il dispose d j de ladite machine caf Son intention s av re implicite et reste donc limit e En revanche si un utilisateur navigue sur la page produit d une machine sp cifique sur un site de comparaison de prix et sur un test produit par exemple d une imprimante on peut conclure qu il souhaite r ellement acheter ce produ
30. ns cas l interstitiel est cliquable et permet d ouvrir une nouvelle fen tre du Journal du Net mais ce n est pas toujours le cas peut arriver que des interstitiels ne soient pas cliquables et servent uniquement la notori t de l annonceur Intrusivit Efficacit Commentaire de clic DI Forte Tr s effissce dans 5a taille vane de 40054010 005500 LIAR 0 3 une campagne dont recommande de ns pas d passer 12 secondes Moyenne l objectif est de d affichage d y ins rer un bouton Fermer et Bieu Clet CE Faible d velopper la d envisager un capping de la publicit TA pere pre lied notori t pour l tectricite et le gaz naturel Ce format occupe l ensemble de la page web et recouvre donc enti rement le site sur lequel ce format est pr sent L interstitiel est une page web qui se charge avant l arriv e de la page d accueil d un site ou entre deux pages d un m me site pendant la transition Kit d extension rich m dia Nom US Dimensions inititales largeur x hauteur en pixels FLASH TRANSPARENT http www journaldunet com rubrique banner banner040712 nike shtml Flash transparent avec vid o http www m6pubdigital fr wp content uploads 2013 09 Take Over Kenzo mp4 Corner Ad avec vid o http clients adrime com files campaigns 2391933181 21833 FR_m6 fr_102011_index html 3 7 73 6 j Lais 7 rc res res i Di IDO Ali 76 2 torn amp y 8 7 11
31. oard est un format de tr s grande taille 870x250 a forte visibilit se destine tout particuli rement aux annonceurs d sireux d exploiter au maximum les capacites Rich Media de leur format Contrairement un format Expandable le Billboard a la particularit de se d ployer imm diatement sa taille maximale 250 pixels de haut C est l utilisateur qui commandera lui m me sa fermeture via un close button pr sent obligatoirement dans la cr ation le format passant ainsi a 31 pixels de haut et le contenu de la page remontant automatiquement raison de l espace ainsi gagn tout l utilisateur peut r afficher le volet complet cliquant nouveau sur le bouton Show Ad le opter aqe tant nouveau pouss vers le bas Billboard Le ciblage Ciblage contextuel Le ciblage contextuel permet de diffuser votre campagne en ligne en association avec des contenus li s votre produit ou service Pour ce type de ciblage les sites concern s du r seau Microsoft Media Network sont combin s en canaux virtuels de couverture massive Le ciblage contextuel c est la garantie que votre campagne sera diffus e dans les environnements contextuels les plus pertinen Un cookie est un fichier stock sur le disque dur de l utilisateur afin de permettre au serveur web de le reconna tre d une page web l autre Les cookies sont notamment utilis s par les sites de commerce lectronique afin de conse
32. on le point de vente identifi Store Locator demande de contact e coupon flux produit flu prix Identification de Affichage en temps l internaute r el d une banni re G olocalisation personnalis e de l adresse avec selon les points de vente les plus proches L VOIX PX F 1 5 IU w ss 1 wear po a prix Exemple de dispositif web Display g olocalis avec un message contextualis sur une s lection de sites premium Cr ation d une landing page d di e avec un store locator Message du display automatiquement personnalis en fonction de la g olocalisation de UNE REDIRECTION INTELLIGENTE avec un objectif de Branding et de l internaute LES PEPITES DE MARS Performance POUR L ACHAT D UNE TWINGO MEDIA est marque de PAGESJAUNESGROUPE lou HORYZON MEDIA display HOMEPAGE ROTATION GENERALE CPM brut HT CPM brut HT Skyscraper 120x600 25 20 Large skyscraper 160x600 30 25 Large Banni re 728x90 30 25 Banni re 468x60 23 18 Medium Rectangle 300x250 55 45 Grand angle 300x600 60 50 Multi format 30 25 Tarifs loi Sapin HORYZON MEDIA Clics CPC brut CPV brut CPA CPL Rectangle 180x150 22 32 Nous consulter Skyscraper 120x600 22 32 Nous consulter Large skyscraper 160x600 22 32 Nous consulter Large Banni re 728x90 2 2 3
33. onses Filters quv Eligible Bids Winning Bid e o e A Auction Figure 1 Processus de traitement des ench res incompatib Tableau de correspondance et cookies le cas de Double click ar User 4 1x1 invisible pixel 1 Request for pixel DoubleClick cookie buyer ID 2 Response Google User ID redirect URL DoubleClick Ad Exchange Jane s browser re allocation 2 ExampleNews com V Cookie Match Service MAIS Scenario 1 cookies effaces Jeanne supprime tous les cookies de son cache Puis elle consulte la page d accueil de ExampleNews com ExampleNews com s affiche et envoie un appel d annonces Google DoubleClick for Publishers Le bloc d annonces est ligible pour une attribution dynamique Ad Exchange envoie donc des demandes d ench res FinestDSP entre autres DSP FinestDSP traite la demande dans son moteur d ench res et envoie une r ponse d encheres Ad Exchange FinestDSP remporte la mise en concurrence et envoie une annonce et une balise pixel de lecture des cookies Ad Exchange Ad Exchange diffuse l annonce de FinestDSP et tablit une correspondance entre la balise et Jeanne Ad Exchange d finit galement le cookie DoubleClick de Jeanne La balise appelle le service de lecture des cookies de Google Celui ci lit le cookie Doubl
34. pect une annonce personnalis e En un clic il est ramen directement dans votre page de commande Ad Networks performance audience vertical honzontol affiliate targeted or a combination gt E AOL An Microsoft A Adve tung C harrenmedia webiroffic adcloud ne remium 9116 e degt r tine nani rConnect Pusu DS 2 ze QUARTER MEDIA nabor banza XTEND SADS maner zanox e Simply G Trade courier Network A crimtor offil gt aeu c Adnemed marimedia d AP Ybrant attiiabion unanirnis Lantic media adknowiedgo 7 d Maison D co amp Loisirs Source Improve Digital Maison D co amp Loisirs est une th matique verticale r unissant plusieurs sites Internet leader du domaine HIMEDIA HORYZON MEDIA LAGARDERE PUBLICITE FIGARO MEDIA AMAURY MEDIA FRANCE TELEVISION PUB TF1 PUB ORANGE ADVERTISING Autre exemple Horyzon media 3 sites incontournables dans le paysage internet francais 21 m ions de visiteurs uniques d 1 internaute sur 2 couvert w Mabru 70 sites de marque La g n ration de trafic en points de vente Adventor Des formats display g olocalis s et dynamiques en temps r el incitant l internaute se rendre en magasin Renvoi vers une landing page optimis e sel
35. ple Objet de la Application mobile communication Produit lt bio pour site d actualit Y Y Internautes ayant montr un Internautes ayant un profil int r t pour l cologie de news followers E Le ciblage par action retargeting galement appel Action centric permet de relancer un prospect ayant d but un acte de saisie sur Internet et s tant arr t au cours du processus d achat L annonceur peut ainsi communiquer exclusivement aupr s de prospects abandonnistes et relancer la saisie d une fiche d inscription ou d un acte d achat Ce ciblage permet galement de g n rer des ventes additionnelles via des ventes crois es Par exemple Objet de la E Etuis pour appareil communication Nuit d h tel Venise photo num rique Y Y Contexte cible Internautes ayant recherch le Internautes ayant achet prix d une nuit d h tel Venise un appareil photo num rique Les donn es identifiantes ou don n es PII Personally Identifiable In formation On appelle donn es identifiantes toute information ensemble d informations permettant l identification Types de donn es collect es d une personne physique au sein d un groupe Une personne peut tre identifi e soit directement par son nom pr nom adresse postale soit indirectement par un num ro de t l phone une adresse e mail etc Les donn es qualifiantes anonymes ou donn es NPII Non P
36. que le lecteur stream qui reste encore sous exploit e suffisamment scroll Capgemini Consulting In stream message publicitaire vid o int gr dans un contenu vid o diffus en streaming In banner int gr dans des formats classiques de la pub banni res Display Lann e 2012 aura t marqu e par l essor des AdEx qui seront m amen s repr senterune part croissante du march dans l avenir Sege DSP Demand Groupes de Editeur r gi iteurs Regies Side Platform communication AdEx Annonceurs SSP Sell Side C te vendeur l ecosyst me des acteurs se d veloppe pour proposer une offre de plus en plus large et qui touche l ensemble des formats dguble affifJerf Orange Ad Market P UDICGOC E ET H WWW ON Yaccuen GroupM Trading AGENCE 79 APLACEHEDIA FISC 8 dauble MEDIABONG E SNE chrsskque Dj 13 2012 2013 ae Capgemini Consulting Gel LJ ep ama E 2013 Capgemur Al nghi eere Une meilleure analyse et exploitation de la data permettront de nouveauyx gains d efficacit Performance La data notamment via les Ad Exchanges permet l ensemble des acteurs d optimiser leur offre et l efficacit publicitaire Editeurs R gie 55P DSP Groupes de com Anno
37. r de Sosh i Appliqu es sur le MAJORATIONS CA brut HT Capping 15 Ciblage g ographique socio d mo horaire 20 LOI SAPIN Exclusivit sectorielle 25 TOUJOURS Citation double marque 15 Expand 10 Vid o 15 Appliqu es sur le CA REMISES 22 Remise Volume base brut E gt 50 000 5 gt 100 000 10 gt 200 000 15 gt 300 000 20 gt 500 000 30 Remise Fid lit 10 Remise Nouvel Annonceur 10 Remise professionnelle 15 Agences venant d autres secteurs design v nementiel m dia nouveaux entrants sur les m tiers du Web Objectif proposer une solution globale son portefeuille client LES AGENCES Marcel Publicis net Tres digitale Rachat par Publicis de Nurun du groupe Razorfish Duke filiale de Quebecor Microsoft Plus forte Int gration Vivaki sp cialisation digitale Fullsix agence digitale qui a des Dagobert agence ambitions off line ou 360 digitale de Citro n Recrutement de JC Boulet 69 ans Pr sente sur tous les BDDP medias Isobar Enfant d Aegis media LES AGENCES S lt PE 2 02 N Z gt lt 2 G d 2 gt a s 3 o EK 3 gt o gt 4 0 305 Ee 1 06478 279 http www youtube com watch v H1kjplAk4yQ related amp feature TUA a MA ART 21113 AA n hors
38. rop enne de communautaire et d actualit s blog Contenus Articles de fond tests en temps r el consacr au psychologiques Interface de cin ma et aux s ries TV Contenus Plateforme de blog en psychologues en ligne marque blanche propos e avec une Contenus Bandes annonces prestation compl te incluant reportages interview fiches de films l int gration aux couleurs du site etde s ries TV biographies horaires h bergement et la maintenance du service la gestion des newsletters de fid lisation des bloggeurs l animation du blog et sa mod ration et salles news Hi Media articule ses activit s autour de trois principaux axes la mon tisation d audience pour ses propres sites et pour des sites tiers par la publicit en ligne via son offre de r gie Hi Media Advertising la mon tisation de contenus via sa division Hi Media Payments avec sa plateforme de micropaiement Allopass et son portemonnaie lectronique Hipay l dition de sites Internet avec Hi Media Publishing Principaux sites dit s par Hi Media jeuxvideocom mujeractual magic VOUSAIR ygamecover PROGRAMME R gie th matique qui se diversifie Exemple d un r seau de ciblage l exemple de Crit o Un prospect vient naviguer puis part naviguer sur parmi les produits de votre site d autres sites Internet E Web 522 Criteo pr sente ce pros
39. rver les pr f rence de l utilisateur par exemple les options qu il a coch afin de lui viter de les resalsir Nouveaux types de cookies Les lt bittersweet gt cookies Qu est ce qu un cookie Un cookie est un petit fichier texte d pos sur votre disque dur par le serveur du site que vous visitez contient quelques donn es notamment gt le nom du serveur qui l a crit gt le plus souvent un identifiant sous forme de N unique gt ventuellement une date d expiration Ces informations sont stock es sur votre ordinateur dans un simple fichier texte auquel un serveur acc de pour lire et enregistrer des informations Qui peut lire les cookies Un cookie est obligatoirement rattach un nom de domaine unique celui du serveur qui l a d pos de telle sorte que seule une requ te provenant du m me serveur pourra y acc der Un navigateur internet doit pouvoir stocker environ 300 cookies dont 20 maximum pour un serveur chaque cookie pouvant atteindre jusqu 4000 octets env 4 Ko Un cookie contient au minimum un identifiant unique identifiant conserv dans une base de donn es au niveau du serveur Cet identifiant permet un site web de reconnaitre votre ordinateur chaque visite En outre il faut tre conscient qu une page sur internet est souvent une Source CNIL agr gation d informations issues de diff rents sites notamment via les bandeaux publicitaires De ce fait
40. s internautes des moyens d accepter ou de s opposer la collecte et l exploitation des donn es produites par leur navigation Les Data Exchanges actifs en France sont Datvantage Exelate Weborama DMP Data Management Platform Plateforme technologique qui permet le traitement et la gestion des donn es anonymes utilis es des fins de ciblage publicitaire telles que profils sociodemographtiques centres d int r t ou intentions d achat Ces donn es peuvent provenir de sources annonceurs diteurs first party ou de donn es tierces Third party data OP RATEUR TELECOM SCORES D ACQUISITION MEDIA Iove pem DATVANTAGE DEPUIS 2012 75 MILLIONS D INTERNAUTES SCOR S PAR CROISEMENT amp DATAMINING DES DONN ES ANNONCEURS ET WEBORAMA 6 OFFRES UNE SEGMENTATION PAR OFFRE IMPACT MEDIA 75 DES INTERNAUTES LIGIBLES UN SEGMENT lt HIGH PERFORMER gt Carte pr pay e LP h A o4 m H CONV IMPRESSIONS X 2 Forfait bloqu gt rai JB Forfait low costs Forfait classique Forfait Smartphon Box ADSL GROUPE GROUPE NON CIBL SCORE Mobile Real Time Bidding RTB Ad system Trading Demand Side Platforms doubleclick d df rm PONR WANG Jpeni N Microsoft Advertising Exchange Admeld Supply Side Platforms VARICKMEDIA b3 RIGHTMEDIA rom YAHOO e m i FLURRYV
41. tag bout de code permettant la mesure de la performance montant d une conversion identification client identification commande etc Voici un exemple concret de code google analytics javascript lt script type text jTawvascript war _gaq J gag push et4Account LUA XXXXXXXX X 1 gag push trackPageview Function lt wer ga document createflement script ga type text javascript ga async true ga src Httos document focation porotocol d https ssl httpz yorwwww googie analy Cs COM ga s SEER EHS Es script Jf Of parentNode insertBefore ga lt script gt Ju au 15 Data amp cookies Le tag Le tag est un morceau de code Le cookie un fichier pos sur le terminal de l utilisateur et appel par le code La base de donn es L o sont stock es les donn es r colt es par le tag Quand d pose t on un cookie Via un tag sur un site e Oninscrit lit un num ro de cookie propre au navigateur d un terminal On peut r cup rer des donn es suppl mentaires Maune impression ou un clic sur une banni re un email Quand le tag est appel par un autre tag Qu y a t il dans un cookie Pas grand chose d autre qu un identifiant qui g re le cookie peut le lire et donc lire l identifiant Ensuite le tag va crire les donn es URL id dans une base du domaine metteur du cookie cook
42. tangulaire qui s affiche en haut de la page d accueil ou plus rarement en haut d une page int rieure en prenant toute la largeur de la page En g n ral la page classique s affiche d abord avant d tre repouss e vers le bas par l l ment publicitaire d ou le nom employ de push down Push Down d monstration http publicite dailymotion com blog offre media push down launch unit Portrait http www piximedia net galerie php 0lia_Creative f4v Billboard Tr s courte s quence 5 10 secondes de pr sentation de la marque nom logo animation simple annonce du partenariat avec le programme TV venir en entr e et sortie d un contenu http www piximedia net galerie php Carrefour f4v h LZ ATI ong AN 1 A V MA DRE DS LA en DSTARS PLUS DE FO TING PIXIMEDIA GALLERY Slider ou carrousel nttp www piximedia net galerie php VIchyHomme f4v Film Strip 5 pubs en 1 via Microsoft http advertising microsoft com fr fr video b166d311 ff89 433a 8667 93c3f35cba95 the video filmstrip by microsoft advertising The IAB Filmstrip The Power of 5 ads in 1 Machen Se MSN Stertsete Willkommen bel MSN Ts r 1244 d Alija ideo Deep WI NA nai bing E Le DS bal SPORT W a LE EI 031 punds 03 DC KE hasketa P annal tennis 4420 Memen A 5 2 1 4 2 st ra ve
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