un feuilleton électoral entre politique et people
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1. R SUM cet article d crit comment l lection d une politicienne a pu se structurer en puilleton m diatique dans la presse crite quotidienne Il rel ve ce propos un cas exemplaire d enchev trement du politique et du people d aux tensions entre un agenda politique qui fournit une pr configuration l intrigue m diatique et un agenda m diatique qui m lange des informations d ordre politique avec des incursions dans la vie priv e ce qui s apparente clairement la d finition de l v nement people This paper aims to show how the events leading up to the election of a woman politician may have been structured as a soap opera by the daily press It features an exemplary case of politics and celebrity journalism playing one upon another It is the tension between the political agenda and the media agenda that creates and heightens the interest in the election portrayed as a celebrity event Este art culo describe c mo la elecci n de una mujer del mbito pol tico ha podido estructurarse en follet n medi tico de la prensa diaria escrita El art culo menciona un caso ejemplar de embrollo del pol tico y people debido a las tensiones entre una agenda pol tica que produce una preconfiguraci n a la intriga medi tica y una agenda medi tica que combina las informaciones de orden pol tico con ingerencias en la vida privada lo que se asemeja claramente a la definici n del evento people2. Photog nie mode d emploi Image Entre Doris Leuthard et les appareils photos c est l idylle Mais qu est ce qui fait d elle une personne photog nique Et qu est ce que la photog nie en g n ral Quelques cl s pour d s paissir le myst re assorties d un petit hit parade f d ral Le Temps 12 juin 2006 Le 17 juin une br ve du Matin est exemplaire de la tournure qu a prise le suivi de l lection dans le titre Doris Leuthard Gel douche au mus e Le gel douche distribu lors de la campagne lectorale de Doris Leuthard en 1999 fait d sormais partie de la collection du Mus e historique d Aarau Intitul Rafra chissante Argovie le produit avait suscit dans la presse le slogan Se doucher avec Doris Le Matin 17 juin 2006 Les chaussures de Doris C est le lendemain de l lection le 15 juin que s ouvre le plus long pisode proprement parler people du feuilleton de l lection 24 Heures rapporte l incident en une cinq minutes avant le couronnement de la candidate le d put socialiste Jean Claude Rennwald se livre une tirade acerbe sur le statut de star politique de Doris Leuthard relevant entre autres que via les m dias les Suisses en savent plus sur les quarante paires de chaussures de la future conseill re que sur son programme politique Le dessin de Burki illustre la pique Doris y est repr sent e dans un magasin de chaussures en train d trenner une paire d e
3. R SUM Le personnage est l l ment central qui structure tout r cit et qui permet toutes les formes d identification surtout dans les productions culturelles de masse y presse people dans son nom m me dit l int r t qu elle porte aux personnes publiques construites comme des h ros fictionnels Ce qui tait d j marquant pour le monde du spectacle contamine d sormais l univers politique de plus en plus pr sent dans les magazines people The main character rather than the plot is the central element that structures any narrative and allows all forms of identification especially in mass cultural productions The celebrity magazine as a specific press genre focuses its attention on public figures portrayed as fictional heroes What was already an established practice in the world of entertainment now invades the political universe as increasingly witnessed in celebrity magazines El personaje es el elemento central que estructura todo relato y que permite todas las formas de identificaci n sobre todo en las producciones culturales de masa La prensa people como su nombre lo indica manifiesta el inter s que confiere a las personas p blicas concebidas como h roes de ficci n Lo que ya estaba puesto de relieve para el mundo del espect culo influye en adelante el universo pol tico cada vez m s evidente en las revistas people EMME AU GOUVERNEMENT BIBLID 0382 7798 2009 27 1p 139 159 UNE F Une femme au gouver
4. embl e que leur configuration se r v le concr tement beaucoup plus difficile cerner Cette narration s rialis e subit en effet la contrainte de devoir raconter dans l urgence un v nement compr hensible bien que non encore achev D s lors le suspense engendr par le r cit m diatique repose sur une v ritable ignorance que le narrateur partage avec son lecteur Nous ne sommes pas en pr sence d un r cit r trospectif mais d un r cit simultan dans lequel on peut lire les diff rentes marques textuelles exprimant l incertitude dans laquelle le narrateur se trouve face au d rou lement de l histoire qu il raconte Chronique d une lection annonc e Le 27 avril 2006 Joseph Deiss alors ministre de l conomie en Suisse fait sensation en annon ant sa d mission Le lendemain tous les m dias mettent l information en une et soulignent la nature surprenante de ce coup de th tre politique 24 Heures annonce le d part inattendu d un ministre que personne n attendait Dans Le Matin dont le titre principal voque la Gen se Et Joseph Deiss cr a la surprise le journaliste rel ve que le conseiller f d ral prend tout le monde de court en se reti rant en pleine l gislature Enfin pour Le Temps la d cision du ministre ressemble davantage au franchissement du Rubiconf puisqu on y affirme 4 Dans cet article nous ne ferons pas de diff rence entre ce que nous appelons la s riali
5. ainsi que dans Le Matin de photographies du pr sident de la conf d ration Moritz Leuenberger et de son pouse en costume de bain sur une plage d Oman qui avait cr un pr c dent en la mati re quelques semaines plus t t est pr cis ment mise en d bat dans la rubrique Question du jour de 24 Heures le jour m me de l annonce de la d mission de Joseph Deiss La vie priv e des politiciens doit tre pr serv e Question du jour Nos lecteurs d plorent l attitude du Blick et du Matin qui ont publi les photos de Moritz Leuenberger en maillot de bain pendant ses vacances La vie priv e des politiciens ne devrait pas faire la une des journaux 24 Heures 28 avril 2006 Les avis sont partag s Certains lecteurs jugent naturelle l exposition m diatique des personnalit s politiques Tant que la photo publi e n a rien de d gradant pourquoi pas Lorsque l on d cide de devenir un homme public il faut aussi savoir en accepter les inconv nients et pas seulement les avantages 24 Heures 28 avril D autres lecteurs d noncent le voyeurisme de la presse d information Oui il y a des limites ne pas franchir C est la limite entre la presse d information et la presse poubelle Montrer des photos de M Leuenberger et de son pouse en tenue l g re sur une plage ne constitue pas une information mais du voyeurisme 24 Heures 28 avril Certains courriers des lecteurs se font acerbes La pe
6. ral Bien que s tant pr t e volontiers de nombreuses interviews et s ances photographiques Doris Leuthard elle m me en vient se montrer r fractaire certaines intrusions dans sa vie priv e L Hebdo explique les raisons de cette attitude apparemment paradoxale Parlons politique Mme Leuthard S il vous plait mesdames et messieurs les journalistes je vous prie de respecter ma famille Tout en annon ant sa candidature pour le Conseil f d ral Doris Leuthard a lanc un appel aux m dias qui depuis l annonce de la d mission de Joseph Deiss s taient mis harce ler son pere g de 81 ans et m me a louer un h licopt re pour filmer la maison Un appel aussi path tique que surprenant Car s il y a quel qu un qui a jusqu ici parfaitement jou avec les m dias au point que ceux ci en ont fait une ic ne presque intouchable c est bien Doris 155 FRAN OISE REVAZ ST PHANIE PAHUD ET RAPHA L BARONI Leuthard Doris dans son appartement design Doris avec ses baguettes chinoises dans sa cuisine Doris avec ses trente paires de chaussures L Argovienne a toujours su se mettre en scene elle en a m me trop fait Aujourd hui candidate au Conseil f d ral elle refuse toutes les home stories Elle a m me pri les magazines people de ne plus utiliser d anciennes photos Une bonne decision que de tourner cette page trop intimiste L Hebdo 11 mai 2006 Doris Leuthard se rend sans doute
7. avance En l absence de tout suspense le centre d int r t d un v nement politique majeur s est finalement d plac sur la personnalit de la future Conseill re f d rale profitant de l effet femme pour alimenter la presse avec des th mes relevant de la sph re priv e et de la peopolisation habitat habitudes culinaires habillement loisirs etc Dans le cadre d une s rie d entretiens que nous avons men s aupr s de journalistes le r dacteur en chef du quotidien Le Matin Peter Rothenb hler affirme que la doctrine du feuilleton qu il a largement contribu imposer au sein de son journal consiste pr cis ment combler jour apr s jour les lacunes d une histoire que les journalistes auraient autrement tendance abandonner avant son d nouement R f rences bibliographiques BARONI Rapha l 2007 La tension narrative Paris ditions du Seuil Revaz Fran oise St phanie PAHUD et Rapha l BARONI 2007 Classer les r cits m diatiques entre narrations ponctuelles et narrations s rielles dans Chra bi ABOUBAKR dir Classer les r cits Th ories et pratiques Paris ditions L Harmattan p 59 82 157 FRAN OISE REVAZ ST PHANIE PAHUD ET RAPHA L BARONI Risser H l ne 2007 Faiseurs de rois Quand les m dias font l lection Paris ditions Priv STERNBERG Meir 2001 How narrativity makes a difference Narrative 9 2 p 115 122
8. de soi Le Matin 4 juin 2006 Il faudra attendre le 7 juin pour la voir revenir sur le devant de la sc ne mais cette fois encore ce n est pas sa d si gnation comme candidate officielle du PDC qui fera les gros titres mais son intention d assister la veille de son lection au match d entr e dans la treizi me Coupe du monde de football de la Suisse et de la France Stuttgart Doris ne se privera pas de Mondial titre BERNE Il n y a pas eu de coup de th tre Le groupe parlementaire PDC a d sign la pr sidente du parti la succession de Joseph Deiss Pas trop stress e et fan de foot elle assistera la veille de l lection au match Suisse France Stuttgart chapeau Le Matin 7 juin 2006 Apr s un plaidoyer du r dacteur en chef du Matin Peter Rothenb hler dans sa rubrique propos de tout o il affirme que Doris Leuthard fait une d monstration d ind pendance et d assurance de soi en allant voir un match la veille de son lection Le Matin 10 juin la politi cienne occupe nouveau la rubrique Ev nement avec un titre particu li rement r v lateur Fun foot et politique pour Doris Le Matin 13 juin La PDC argovienne qui sera pr sente dans les gradins du stade de Stuttgart affirme que la Suisse a une chance de battre la France Dans ce combat de David contre Goliath la focalisation des journalistes sur l issue incertaine d un match semble parvenir c
9. est une constante du par cours de toutes les femmes qui occupent une fonction dans le monde de la politique ou de l conomie Une anecdote alors que je venais d tre lue au Grand Conseil genevois j ai t amen e participer la commission qui r digeait une nouvelle loi sur la sant et les tablisse ments publics m dicaux de Gen ve Un tr s gros dossier important et un lu devait faire le rapport Il se trouvait que c tait le tour des socialistes et que donc j tais appel e le faire Il y a eu un moment de flottement et l un des d put s a d clar r sumant l tat d esprit g n ral Bon au moins on aura une charmante rapporteuse C est un flagrant d ni de comp tence Les femmes doivent prouver plus pour pouvoir s imposer L Illustr 7 mars 2007 ce propos le r dacteur en chef du Matin Peter Rothenb hler avait d j d nonc le machisme de certains d tracteurs de Doris Leuthard d s le d but du feuilleton Allez Doris Dur dur d tre femme dans la politique f d rale Quand il y a un sale boulot faire on le file une femme tr s forte si possible Mais quand il s agit d occuper un fauteuil prestigieux il faut naturelle ment un homme Parce que la femme elle est trop faible pour les vrais jobs n est ce pas Doris Leuthard a repris la pr sidence du parti quand celui ci mena ait d clater elle a fait le m nage elle a redonn e une cr dibilit au PDC ell
10. et Cumulus sont des programmes de fid lisation qui permettent aux clients de la cha ne de magasins Migros de b n ficier d avantages p cuniaires en rapport avec le montant de leurs achats 156 UNE FEMME AU GOUVERNEMENT Dimanche 18 juin 2006 La boucle est boucl e Doris Leuthard est stigmatis e par cela m me qui l a mise sous les feux des projecteurs Conclusion Le propos de cet article n aura pas t de tirer des conclusions g n rales ou d expliquer la d rive observable dans le traitement de la politique par la presse mais de montrer partir d un exemple concret comment deux tendances m diatiques actuelles en direction d une s rialisation et d une peopolisation de l information pouvaient occasionnellement se m ler et se compl menter L analyse de ce feuilleton lectoral permet de montrer comment ce qui aurait pu constituer un r cit m diatique exemplaire avec un n ud une d mission et l attente d un d nouement l lection d un e autre ministre qui aurait d rester incertain jusqu la fin s est rapidement mu en une simple chronique people En effet d s le moment o l agenda politique s est trouv vid de tout suspense l issue de l lection tant connue d avance l agenda m diatique soumis la contrainte de maintenir l int r t de son lectorat a t amen modifier la forme de la narration pour se couler dans un sc nario une chronique crit d
11. a garde robe sont de nombreuses reprises mises en avant Elle est la sou riante pr sidente du PDC 24 Heures 28 avril ou l avocate argovienne au sourire Pepsodent 24 Heures 28 avril Le 24 Heures ne tarit pas d loges Jeune elle n a que 43 ans sourire et spontan it en bandouli re avec un c t fashion victim qui la d marque ah ces bottes ces foulards ce costume en daim clair Doris Leuthard est vite devenue l ultime recours d un parti atterr 28 avril ou encore Elle est jeune charismatique intelligente ambitieuse sympathique spontan e comp tente pugnace pragmatique 5 mai Comme en t moignent les propos d un coll gue parlementaire Daniel Br laz la corpulence est au jourd hui encore un facteur d terminant pour les politiciennes Les gens trouvent le bon rondouillard sympa Mais la grosse m g re beaucoup moins 24 Heures 24 25 mars 2007 De ce point de vue Doris Leuthard fait partie des bienheureuses lues des m dias L Hebdo consacre dans son dition du 4 mai pr s de quinze pages la future conseill re L amorce principale plac e en une Doris Leuthard Qui est elle vraiment Enqu te Ses votes ses atouts sa strat gie ainsi que le titre de l ditorial Et maintenant bas les masques laissent croire un int r t d ordre politique Or dans les diff rents articles on constate que c est plus la vie priv e de la c
12. andidate que son programme politique qui retient l attention de l hebdomadaire 145 FRANCOISE REVAZ ST PHANIE PAHUD ET RAPHA L BARONI Doris dans son jardin potager Doris sur son v lo Doris exhibant sa collection de chaussures Elle s est aussi montr e dans sa Cuisine pr parant un plat asiatique sa sp cialit ou marchant au bord de l eau un jour de brume En acc dant il y a deux ans la pr sidence dy PDC la chouchou des m dias al maniques est devenue la femme la plus photographi e du pays juste derri re Miss Suisse et Micheline Calmy Rey L Hebdo 4 mai 2006 Dans l dition qui suit l lection L Hebdo propose un second reportage sur Doris Leuthard de pr s de quinze pages L interview v rit par exemple accorde la m me place son enfance qu son credo europ en Une ic ne people Les patrons de presse tirent abondamment parti du glamour de la m diatique avocate argovienne 24 Heures 28 avril 2006 Elle est jeune charismatique intelligente ambitieuse sympathique spontan e comp tente pugnace pragmatique Depuis la d mission de Joseph Deiss la presse helv tique ne tarit pas d loges sur la pr sidente du PDC 24 Heures 5 mai 2006 Sous les traits du caricaturiste Burki la candidate n est rien moins que la nouvelle star 24 Heures 29 avril 2006 146 UNE FEMME AU GOUVERNEMENT De fait Doris Leuthard se transforme rapid
13. compte qu elle est en train de faire les frais de l engouement qu elle a suscit Au travail Madame Leuthard Si d but mai L toile de Doris Leuthard brille de mille feux 24 Heures 5 mai 2006 le jour de l lection elle semble perdre d un coup son clat ce qui constitue le seul rebondissement du feuilleton puis qu elle n est lue que par une faible majorit Comme le souligne H l ne Risser de tels retournements de l opinion publique ne sont pas rares En politique le ph nom ne n est certes pas nouveau Comme les bulles financi res ou les bulles immobili res on s est habitu aux emballe ments Une personnalit qui jusque l laissait l opinion indiff rente de vient soudain omnipr sente On ne parle plus que d elle On ne regarde plus qu elle Chaque article en alimente dix autres Chacun de ses propos suscite dix commentaires C est la phase de cristallisation Mais cet engouement ne saurait durer D j pointe la lassitude Dans le meil leur des cas l atterrissage s effectue en douceur Pour cela l objet de la passion d vorante des m dias doit s tre prot g Ne pas s tre trop donn pour ne pas se consumer Mais la bulle peut aussi clater soudainement Par un brusque retournement celui qui la veille encore lectrisait les foules n int resse plus personne Risser 2007 123 124 Au d but du feuilleton le sexe de Doris Leuthard passe pour son principal atout Deux autr
14. conomie la fin est donc beaucoup plus terne L ditorial du Matin dresse ce constat r trospectif Ce fut la chronique d une lection annonc e d apr s un sc nario crit par le PDC Seul le dernier chapitre a l g rement t modifi La Suisse s attendait au sacre de la reine Doris L v nement ressembla une approbation sans grand clat Le Matin 15 juin 2006 144 UNE FEMME AU GOUVERNEMENT Cet ditorial en d crivant l lection comme le dernier chapitre d un sc nario crit par un parti politique est peine m taphorique II souligne la frappante similitude qui peut tre observ e entre la structuration des narrations fictionnelles cette affaire qui s ach ve est compar e au c l bre roman de Gabriel Garcia Marquez Chronique d une mort annonc e et celle que l on peut observer l chelle d un feuilleton m diatique qui tant t parvient entretenir un suspense tant t prend un tour plus pr visible Mise en sc ne du pouvoir au f minin et peopolisation du politique Lo souriante pr sidente du PDC C est la peopolisation du feuilleton qui va permettre de combler les fai blesses d une intrigue qui s efface pour faire place la chronique d une lection annonc e D s le lendemain de la d mission de Deiss les descriptions physiques de sa probable rempla ante abondent Le sourire de Doris Leuthard sa fra cheur son charisme ainsi que la richesse de s
15. e a fait des petits miracles Et main tenant que Joseph Deiss se retire du gouvernement stress et us par le 9 Micheline Calmy Rey Conseill re f d rale 155 FRAN OISE REVAZ ST PHANIE PAHUD ET RAPHA L BARONI pouvoir ils ressortent du bois ces m les qui n avaient ni le temps ni surtout l envie de sauver le parti Et que disent ils Doris fait si bien la pr sidente qu il serait dommage de la faire entrer au Conseil f d ral Et aussi qu affronter Couchepin et Blocher c est plut t une affaire d hommes Bande d hypocrites C est Doris la meilleure Et basta Le Matin 6 mai 2006 Ce n est donc vraisemblablement pas sans conna tre les effets de sens de sa caricature que Burki dessine la Conseill re derri re une caisse de supermarch pour signifier qu elle sera la t te du d partement de l Economie 24 Heures 17 18 juin 2006 aa E J AR Beo 7 EAN Sy BAD ve 3 ES A ar E Ma Malo E Ce n est sans doute pas un hasard non plus si le 18 juin Le Matin Dimanche propose en une l amorce suivante Mon mari fera plus souvent les courses Le quotidien se demande en clair comment le couple Leuthard pourra survivre si madame ne se charge plus des t ches domestiques Le Matin rassure ses lecteurs la nouvelle conseill re est une ministre tr s M Budget et avoue sans complexe faire elle m me ses courses et poss der une carte Cumulus Le Matin 10 M Budget
16. e du parti semble plus difficile que trouver des candidats au gouvernement 24 Heures 29 avril C est donc sur ce dilemme et sur les divers facteurs qui entrent en jeu dans le choix que prendra Doris Leuthard que le feuilleton va se focaliser les jours suivants Les principaux titres du Temps partir du 29 avril permettent de suivre le d veloppement de cet pisode de l intrigue 7 Les sept d partements de l ex cutif f d ral parmi lesquels on trouve l Economie et la D fense sont r partis de mani re consensuelle mais chaque nouvelle lection les ministres peuvent d cider de changer de minist re 8 Conseill re f d rale socialiste dirigeant le D partement f d ral des affaires trang res et seule femme sur les sept membres du gouvernement suisse 143 FRANCOISE REVAZ ST PHANIE PAHUD ET RAPHA L BARONI 29 avril Vers une candidature unique 1 mai La succession n est pas jou e 2 mai Le PDC est d j en proie des man uvres qui mettent Doris Leuthard sous pression Les chances sont aujourd hui de 50 50 3mai Je ne veux pas influencer le choix de Doris Leuthard 5 mai Anesth si le PDC se r veillera avec la d cision de Doris Leuthard 9 mai Dernier jour de r pit pour la favorite Doris Leuthard Dans Le Matin du 9 mai un article annonce qu 15 heures 15 cet apr s midi le suspens sera lev Doris Leuthard annoncera ce moment l si elle est candidate la success
17. ement en ic ne people L ic ne du PDC s est transform e en une sorte d ic ne people ll n y a plus un magazine populaire qui n affiche le sourire de Doris Leuthard en couverture et qui n tale en pages int rieures les images de sa cuisine de sa salle manger et de son jardin potager Couronn e avant d tre lue la candidate unique du PDC donne l impression de vouloir chercher une forme de l gitimit populaire parall le la seule l giti mit institutionnelle dont peut se pr valoir une conseiller f d ral celle qui d coule de l onction du parlement Le Temps 19 mai 2006 Les r flexions d H l ne Risser 2007 sur le traitement people r serv S gol ne Royal par les cha nes de t l vision fran aises attestent lexis tence de cette strat gie qui est d sormais classique et qui fait recette Depuis quelques ann es c est sous l angle du people et des conflits de personnes que les JT traitent la politique Les projets les programmes sont r duits la portion congrue voqu s rapidement quelques semaines du vote En revanche place au glamour et la proximit Femme m re t l g nique souriante et jalous e par ses petits camarades S gol ne Royal est donc pour toutes ces bonnes raisons la candidate id ale pour doper les audiences Risser 2007 150 151 Dans le cadre de l lection de Doris Leuthard l angle people permet clairement de combler la platitude du sc na
18. es bonnes nouvelles le gouvernement sera prochainement plus f minin et plus jeune Enfin 24 Heures 10 mai Comme elle est femme Doris Leuthard est presque inattaquable 24 Heures 7 juin Si vous ajoutez le fait que Doris Leuthard a des convictions proches des milieux conomiques mais galement des sensibilit s sociales et que son charme ne laisse visiblement pas les parlementaires masculins indiff rents tout est r uni pour une lection souriante En r alit cette 154 UNE FEMME AU GOUVERNEMENT lection vraiment tranquille on la doit plus profond ment encore autre chose l l ment femme 24 Heures 13 juin 2006 Le lendemain de l lection si Doris Leuthard rejoint Micheline armi les sages Le Matin 15 juin et se voit consacr e nouvelle star du Palais L Hebdo 15 juin son charme ne semble plus suffire lui conf rer de la cr dibilit et ce sont ses comp tences que l on demande d sormais voir mises en pratique Doris Leuthard au Conseil f d ral Maintenant au travail Le Matin 15 juin L adresse choisie par 24 Heures Le programme est charg au travail Madame Leuthard 24 Heures 17 juin n est pas sans rappeler quelques pr jug s persistants l gard des politiciennes pr jug s notamment voqu s par Micheline Calmy Rey Fond e sur mon parcours politique je constate qu une femme doit continuellement d montrer ses capacit s C
19. ion de Joseph Deiss Litt ralement les m dias comme le monde politique sont suspendus aux l vres de la politicienne qui est sur le point de faire sa d claration officielle Tout le monde l attendait hier apr s midi l occasion de la session extraordinaire du Parlement Les lus comme la presse chacun esp rant saisir une r action un regard d termin e elle n a l ch aucun commentaire Seulement un sourire qui trahissait tout de m me une certaine tension Le Matin 9 mai 2006 Le 10 mai le surtitre d un article en double page annonce dans Le Matin qu apr s deux semaines de suspense l Argovienne s est finale ment d clar e candidate pour le Conseil f d ral Le journaliste ajoute que d sormais on ne voit pas qui oserait contester le tr ne de Doris Le Matin 10 mai Dans Le Temps on annonce le m me jour que la reine du PDC Doris Leuthard est au seuil du Conseil f d ral Le Temps 10 mai et dans 24 Heures que la suite du processus lectoral reposera sur un faux suspense Dans cette m me dition un article se conclut par la pr vision que l on s achemine vers l lection la moins spectaculaire et la plus rapide depuis longtemps 24 Heures 10 mai Le 15 juin au lendemain de l lection le feuilleton s ach ve finale ment sans surprise Le Matin 15 juin Si le d but avait t tonitruant port par la d mission surprise du ministre de l
20. ions Ces questions sont d taill es dans les intertitres de l article Le PDC peut il chapper l arm e Que gagne le PDC Le d part de Deiss est il un contrecoup de l viction de Metzler 24 Heures 28 avril Le Temps qui dresse le portrait d une favorite et quatre outsiders se demande Qui voudra reprendre l conomie publique Le Temps 28 avril Mais comme la plupart des incertitudes voqu es ne seront lev es qu au lendemain de l lection f d rale c est surtout l ven tuelle candidature de Doris Leuthard qui retient l attention Or sur ce plan une journaliste du Matin constate que les m dias ont d j compris que Doris Leuthard est la candidate favorite et que l ic ne du PDC a bien des chances de si ger d s le mois d ao t aux c t s de Micheline Calmy Rey si elle se lance dans la course au Conseil f d ral Et la journaliste du Matin de se demander qui ou quoi pourrait faire tr bucher Doris Leuthard Le Matin 28 avril Du 28 avril au 10 mai 2006 l ensemble des m dias continue relayer r guli rement les suites de la d mission de Joseph Deiss D s le 28 avril Doris Leuthard annonce qu elle doit encore se poser la question de sa candidature Le Matin 28 avril On constate que cette d cision n est pas facile prendre pour la pr sidente du PDC car remplacer la conseill re nationale argovienne la t t
21. iss Cette personne devrait tre d sign e par les siens le 6 juin 24 Heures 28 avril 2006 La structuration temporelle du feuilleton est clairement d finie sont fix s d avance non seulement le d but d mission du 27 avril et la fin lection du 14 juin mais galement les tapes interm diaires du 9 mai et du 6 juin dont on verra ult rieurement que la premi re relay e le 10 mai par la presse sera une charni re d cisive de l intrigue et le moment d un basculement vers une peopolisation du politique Mais un tel ch ancier politique pr configurant les v nements entre le 28 avril et le 14 juin est insuffisant pour maintenir vivace l int r t du public et engendrer ainsi une v ritable s rialisation de l information L l ment crucial permettant de maintenir un suspense lectoral dont d pend le relais m diatique de l v nement tient au caract re incertain de l issue Or c est sur ce point que le feuilleton montre ses premiers signes de faiblesse Les si ges de l ex cutif tant r partis de mani re consensuelle le candidat propos par le parti du ministre sortant est g n ralement lu par le Parlement sans trop de probl mes Les membres les plus influents du parti se profilent ainsi rapidement comme des candidats potentiels D s le premier jour 24 Heures et Le Matin mettent sur le devant de la sc ne la probable rempla ante de Joseph Deiss Doris Leuthard qui est ce momen
22. le prennent au mot et se chargent de l interview Reconvilier JB Pour le conseiller national et syndicaliste jurassien les travailleurs de la Boillat ne peuvent pas se 150 UNE FEMME AU GOUVERNEMENT chausser comme la conseill re f d rale PDC Le Matin Dimanche 18 juin 2006 R sultat de l enqu te Changer de souliers quand les semelles sont us es et pas quand leur look est d mod c est le langage tenu la cantine m me si les secr taires se montrent plus coquettes Mais personne ne reproche Doris Leuthard de se faire plaisir avec 40 paires de chaussures Qu elle ach te ce qui lui pla t commentent les employ es interrog es Le Matin Dimanche 18 juin 2006 L pisode des chaussures de Doris Leuthard conna t un dernier rebondissement le lendemain de l interview du personnel de l usine de Reconvilier Le Matin rapporte que la d put e PDC Madeleine Amgwerd S en est prise son tour au socialiste en voquant ses bouteilles de vin L histoire commence donc mercredi dernier Le socialiste de 53 ans a attaqu Doris Leuthard la tribune On sait presque tout sur vous sur votre cuisine sur vos habits et surtout sur vos quarante paires de souliers Il y a m me un de vos coll gues qui a dit C est normal en Suisse tout le monde a quarante souliers Jean Claude Rennwald a peut tre gagn l adh sion des ouvriers mais il a surtout soulev le courroux des politicien
23. nement un feuilleton lectoral entre politique et people Fran oise Revaz St phanie Pahud et Rapha l Baroni Dans les lignes qui suivent nous nous attacherons d crire la mani re dont l lection en 2006 de la politicienne Doris Leuthard au poste de ministre de lEconomie de l ex cutif f d ral suisse s est structu r e en feuilleton et nous observerons plus pr cis ment les modalit s d mergence d une figure relativement nouvelle en Suisse le politique people On notera d embl e que deux facteurs majeurs semblent avoir favoris le traitement people de l v nement la difficult de faire coinci der agenda politique et agenda m diatique d une part le sexe de la candidate d autre part Un feuilleton lectoral Configuration du feuilleton m diatique Les feuilletons m diatiques pr sentent un faisceau de traits d fimitoires premi rement l v nement relat poss de une extension temporelle l Fran oise Revaz est professeure l Universit de Fribourg Courriel francoise revaz unifr ch Sth phanie Pahud est assistante et Rapha l Baroni est chercheur post doctorant la m me universit Courriels stephanie pahud unifrch et raphael baroniQ unil ch Les trois auteurs sont membres du Laboratoire d analyse des r cits de presse LARP 2 La pr sente contribution se situe dans le cadre d une recherche men e par le Laboratoire d analyse du r cit de presse LARP
24. ombler provisoire ment la carence d int r t d une lection jou e d avance L dition du lende main choisit encore de traiter l lection f d rale sous cet angle sportif MONDIAL Un match avant de pr ter serment surtitre Le Hop Schwiiz de Doris titre STUTTGART Avant son lection de ce matin Doris leuthard a assist au nul obtenu hier soir par l quipe nationale chapeau Le Matin 14 juin 2006 Le 11 juin d j tournant le dos aux pronostics politiques pour privil gier le jeu des pronostics vestimentaires Le Matin se projette dans le jour de l lection et se demande Comment habiller une sage qui va pr ter serment devant le Parlement 148 UNE FEMME AU GOUVERNEMENT Le 14 juin prochain moins d une norme surprise Doris Leuthard sera lue au Conseil f d ral et dans la foul e pr tera serment devant l Assembl e lors d un c r monial r gl comme du papier musique Tellement r gl d ailleurs que le principal int r t de la chose sera de rep rer d ventuels impairs comportementaux et vestimentaires que pourrait commettre notre nouvelle conseill re f d rale Le Matin 11 juin 2006 C est Le Matin Dimanche qui rend compte une semaine plus tard du d nouement de cet pisode vestimentaire Un look sombre et appro pri Le Matin Dimanche 18 juin 2006 Dans la m me veine Le Temps s interroge deux jours avant l lection sur la photog nie de la candidate
25. opolisation de Doris Leuthard est accus e de faire de l ombre sa ligne politique ligne dont on doute de la clart Des l annonce du d part de Joseph Deiss tous les m dias et t nors du c nacle politique tant amis que fr res ennemis ont d cid que Doris Leuthard serait la seule toile ligible la succession de JD Pas besoin d examen appropri de la candidate Par contre son armoire int resse le public chaussures en nombre incalculable et nouilles chinoises volont Ainsi la messe tait dite le Roi est mort vive la Reine Mais le sens de l humour des citoyens suisses a trouv quelques limites ces derni res ann es avec les difficult s que rencontre le Conseil f d ral trouver une ligne politique claire et responsable Le c t people d un candidat ne fait plus rire personne lorsqu il s agit de se prononcer sur les grands enjeux politiques 24 Heures 24 25 mai 2006 152 UNE FEMME AU GOUVERNEMENT Le cancaturiste du Matin Barrigue pointe avec ironie ce devoir d assumer toutes les facettes du jeu avec les m dias en exhibant Doris Leuthard dans la m me situation que Moritz Leuenberger J assume mes responsabilit s je suis candidate pour poser en maillot de bain dans le Blick et dans Le Matin Le Matin 10 mai BARRIGUE Y suis CANDIDATE Pour POSER Y y EN MA LOTDE BAIN DANS LE BICK ET DANS LE MATIN y AH gene A DORIS LEUTHARD Candidate au Conseil f d
26. rio politique comme le souligne la presse quotidienne elle m me Les m dias ont bien essay de mettre du piment dans ce folklore lec toral tacite Et si Doris Leuthard et Micheline Calmy Rey se faisaient la guerre Et si Samuel Schmid piquait aux d mocrates chr tiens le d partement de l conomie Et si Daniel Br laz prenait la place de Joseph Deiss De la politique fiction d faut d un programme d une vision propos e par la candidate aux mille chaussures 24 Heures 14 juin 2006 Au lendemain de l annonce faite par Doris Leuthard de son intention de briguer la succession de Deiss et alors que tout suspense para t teint le quotidien populaire Le Matin se focalise sur la vie priv e de la future Conseill re f d rale Dans son dition du 10 mai le quotidien dresse le portrait de l amour au long cours qui unit la politicienne son mari D but juin faute de scoop proposer concernant l lection c est le sommeil de la future conseill re qui est sous les projecteurs 147 FRANCOISE REVAZ ST PHANIE PAHUD ET RAPHA L BARONI Regonfl e Pendant ce temps en Argovie Doris Leuthard se pr pare s affronter toute seule le 14 juin lors de l lection au Conseil f d ral Dans une interview parue hier dans la Neue Luzerner Zeitung la pr si dente du PDC avoue qu elle se sent d j nerveuse Je dors moins bien pr cise la candidate C est quand m me dur de faire le vide autour
27. s Apr s les excuses pr sent es la conseill re f d rale par Hans J rg Fehr le pr sident du Parti socialiste suisse hier c tait au tour de Madeleine Amgwerd d attaquer La conseill re aux tats a renvoy l ascenseur l mission humoristique La soupe est pleine de la RSR Est ce qu on lui demande combien de bonnes bou teilles il a dans sa cave ce qu il en fait et combien il en boit a t elle d clar La d mocrate chr tienne accuserait elle son coll gue d alcoo lisme Je n oserais pas S il est alcoolique je n en sais rien Le Matin 19 juin 2006 La critique de Madeleine Angwerd relev e par Le Matin a pr cis ment rapport au traitement people de la politique Cette politique spectacle est inadmissible Devoir utiliser ces arguments pour se faire conna tre c est triste Le Matin 19 juin 2006 Pour tayer l pisode Le Matin revient dans un encadr sur une pr c dente attaque de Jean Claude Rennwald Ce dernier s en tait pris Jean Fran ois Roth un lu d mocrate chr tien en juin 2005 Il lui avait reproch de ne pas avoir fait son coming out avant la votation sur le PACS 151 FRANCOISE REVAZ ST PHANIE PAHUD ET RAPHA L BARONI De la presse d information a la presse poubelle Comme en t moigne la r action de Madeleine Angwerd le traitement des affaires politiques sous l angle du people est loin de faire l unanimit La publication en une du Blick
28. sation et la feuilletonisation 5 Ces passions et leurs rapports avec une d finition rh torique et fonctionnelle de ja narrativit ont t mis en vidence par Meir Sternberg 2001 et plus r cemment par Rapha l Baroni 2007 Pour une application aux feuilletons m diatiques voir Revaz Pahud et Baroni 2007 6 On peut voir dans ce titre une allusion un autre coup de d s c l bre le fameux alea jacta est de Jules C sar 140 UNE FEMME AU GOUVERNEMENT ue le coup de Deiss titre principal en une annonce une bataille cruelle titre de l dito en une pour sa succession La surprise qui connote l v nement initial n est pas faite pour durer elle ne suffit donc pas produire une v ritable s rialisation de la narration journalistique Mais d s le premier jour c est d j vers le futur que tous les regards se tournent travers les projections des journalistes le feuilleton m diatique parvient se d ployer dans la dur e Les contours d une intrigue en formation sont ainsi pr configur s par l agenda politique qui fixe l ch ancier de l lection venir C est le 14 juin que le nom du successeur de Joseph Deiss devrait tre connu Que va t il se passer ces prochains jours Une forte animation en coulisse Puis le 9 mai le comit de la fraction PDC au parlement se prononcera sur les crit res remplir pour esp rer rempla cer Joseph De
29. scarpins portant la croix suisse 149 FRAN OISE REVAZ ST PHANIE PAHUD ET RAPHA L BARONI IGN Il n est pas rare que la garde robe des politiciennes soit d taill e mais l attention toute particuli re port e aux chaussures de la nouvelle conseill re tient un reportage du magazine hebdomadaire Schweizer Illustrierte consacr sa vie priv e Quelques jours apr s la parution de cet article Le Temps avait d ailleurs pour ainsi dire pr dit les attaques du d put socialiste en voquant les avantages et les risques du jeu de Doris Leuthard avec les m dias Elle sait se mettre en sc ne et jouer avec son image Un r cent reportage de la Schweizer Illustrierte son domicile n est pas pass inaper u Les photos la montrant entour e de sa collection de chaus sures et assise sur une chaise arborant la croix suisse ont beaucoup fait jaser Mais elles ont aussi leur utilit en termes de communication Le Temps 29 avril 2006 Le 18 juin Le Matin Dimanche donne une suite aux critiques de Jean Claude Rennwald Le syndicaliste avait propos que l un de ses coll gues l accompagne un jour Reconvilier et qu il demande aux travailleurs de cette usine m tallurgique qui avait r cemment fait la Une des m dias cause d une gr ve de deux mois en r action des menaces de licenciements s ils avaient les moyens de se payer quarante paires de chaussures Les journalistes du Matin Dimanche
30. sur la narration journalistique dans la presse quotidienne suisse romande et notamment sur la forme s rialis e du feuilleton m diatique Cette recherche est financ e par le Fonds National Suisse de la recherche scientifique projet n 100012 109950 3 Dans certains cas la s rialisation de la narration journalistique repose davantage sur la curiosit durable que suscite un v nement pass que sur le suspense d un v nement en train de se d rouler L extension temporelle concerne alors l histoire de l enqu te la recherche de la v rit propos de cet v nement d j achev 139 FRAN OISE REVAZ ST PHANIE PAHUD ET RAPHA L BARONI autorisant un relais s rialis par la presse p riodique journaux quotidiens hebdomadaires etc deuxi mement cet v nement renferme un carac t re intrigant entretenant l int r t des journalistes et du public jusqu une forme quelconque de r solution enfin il peut tre li un personnage sur lequel se focalise la s rialisation Dans le cas qui nous occupe la narra tion s rialis e s attache raconter un processus lectoral dont l ch ance est fix e d avance mais dont le r sultat demeure provisoirement inconnu Bien que sur un plan esth tique les feuilletons m diatiques partagent avec les fictions litt raires certains traits passionnels suspense curiosit surprise qui en font des r cits racontables il faut cependant pr ciser d
31. t la pr sidente du parti d mocrate chr tien PDC auquel appartient le ministre de l conomie En une du Matin c est d j la photo de la politicienne qui prime sur celle du ministre d missionnaire 141 FRANCOISE REVAZ ST PHANIE PAHUD ET RAPHA L BARONI a a d mission de Joseph Deiss propulse Doris Leuthard au premier rang des papables Mais l Argovienne F t ara devra compter avec deux challengers 2 EY EE 3 romands Urs Schwaller FR HE E DA et Jean Michel Cina VS JENS PAGES 2 Les titres de ces deux quotidiens insistent l un comme l autre sur l identit de la future candidate Doris Leuthard m ne le bal des pr ten dants 24 Heures Deiss ouvre la voie Doris Le Matin En ce premier jour plusieurs options restent n anmoins ouvertes Dans 24 Heu res on s interroge sur les crit res remplir pour remplacer Deiss Faut 142 UNE FEMME AU GOUVERNEMENT une femme un jeune un Romand un Al manique ou un Tessinois On se demande galement combien de candidats le parti pr sentera devant les Chambres Mais ce n est pas seulement autour de l identit de la personne qui sera d sign e l issue de l lection f d rale que des interrogations demeurent ouvertes Un article affirme que la d mission du Fribourgeois Joseph Deiss donne un coup d acc l rateur aux man uvres au sein du Landerneau politique et pose plusieurs ques t
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