Newsletter Storytelling 2.5
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1. d tail pour init s Oui et alors on est dans les ann es 2010 On veut d sormais du bon et du beau avant de vouloir de l ostentatoire Le luxe a toujours lanc les modes et aujourd hui le luxe est modeste Les d tails sont devenus ce qui fait la diff rence Il faut adapter votre storytelling cette r alit En gardant l esprit ces mots proph tiques du philosophe et historien Benedetto Croce toute histoire est une histoire contemporaine Bonne ann e 2010 S bastien Dwl gt Prochaine Newsletter du storyteling lundi 1er f vrier LAGUIOLE LE COUTEAU DEVENU NOM COMMUN Est il possible de reprendre le contr le d une histoire qui vous a compl tement chapp au point que votre marque soit devenue un nom commun C est le d fi relev par le c l bre couteau de poche Laguiole prononcer Layolle Tout est peut tre la faute de Jean Pierre Calmels son inventeur en 1829 il n a en effet jamais pens d poser le nom de la marque calqu e sur celle de son village sa suite les couteliers e Laguiole dans l Aveyron ont d velopp un savoir faire unique dans le travail de la lame et du manche Mais d autres villes se sont mises en fabriquer la fin des ann es 1980 la totalit des couteaux vendus sur place aux touristes provenait au mieux de Thiers dans le Puy de D me capitale de la coutellerie fran aise au pire d Asie Et le mot laguiole es2. devaient tre int ressants sans savoir pr cis ment pourquoi La prochaine fois notez les dans un carnet ou sur votre iPhone c est le premier sens de colliger Et r guli rement demandez vous quelles applications nouvelles pourraient en r sulter dans un autre domaine que celui exprim l origine c est le deuxi me effet kiss Suite page 4 L QUATION 100 SUCC S FORCES FAIBLES S RENDIPIT COLLIGATION amp STORYTELLING 50 de la r ussite provient du javoir taire autrement dit de la colligation la capacit faire fructifier le i savoiIr etcre 25 de la r ussite provient du savoir etre l observation des forces faibles et des trouvailles s rendipitiques N E SAVOIR ETRE Suite de la page 3 cool du concept Des s ances QUE LA LUMI RE SOIT de brainstorming rat es ont ainsi pu tre r valu es En appliquant des id es jug es farfelues un autre domaine que celui initialement pr vu une entreprise trouvera souvent mieux que ce qu elle cherchait l origine explique S bastien Durand qui aide les organisations mettre en place de telles d marches Il faut vraiment s entra ner penser hors cadre en dehors des r gles fix es UNE SOLIDE CULTURE G N RALE Ainsi la mise en place d une d marche permanente de colligation met en branle un v ritable cercle vertueux C est en consid rant que la trouvaille s rendipitique d
3. LETTRE D INFORMATION PROFESSIONNELLE COLLIGATION MODE D EMPLOI S rendipit forces faibles storytelling Ces termes n ont plus de secret pour vous Avec la colligation d couvrez comment les articuler pour atteindre l quation du succ s Pages 3 amp 4 LAGUIOLE LE COUTEAU DEVENU NOM COMMUN Contrairement au fromage du m me nom le couteau Laguiole n est pas une marque d pos e Voil pourquoi Page 2 L LIXIR DE FRAN OIS 1ER ET D ALEXANDRE LE GRAND l int rieur du Palais B n dictine on peut voir un vitrail montrant la r ception de Fran ois 1er par les abb s b n dictins de F camp En r alit cet v nement n a jamais eu lieu mais il sert l gitimer la l gende locale selon laquelle le rot aurait t grand amateur de cette liqueur l origine il y avait donc la b n dictine un lixir de sant base de plantes et d pices invent par des b n dictins vers 1510 et dont la recette se perdit au moment de la R volution fran aise Il y a ensuite la d couverte fortuite d un grimoire dans les archives familiales d Alexandre Legrand contenant la liste des ingr dients la suite de nombreux essais ce dernier parvient l adapter aux go ts de son temps Il lance en 1864 la B n dictine avec une majuscule puisqu il a eu la bonne id e de d poser le nom Il obtient m me l autorisation du pape pour utiliser le nom les armes de l abbay
4. d ailleurs par ces initiales D O M Version longue de cet article sur le Blog du storytelling http bit ly 8Bwpu La Newsletter du Storytelling est dit e par S bastien Durand Conseil contact 06 11 28 35 95 SD SebastienDurandConseil com 1 L DITO Pendant les f tes je faisais une pause gourmande chez Fauchon en compagnie d une amie et j ai pris un clair pr cieux caramel beurre sal Le terme pr cieux vient de ce qu il est int gralement recouvert de feuille d or Tr s bon certes mais terriblement bling bling L assiette en carton les couverts en plastique tout tait pareillement dor Ad nauseam Pour ajouter l injure la blessure le salon de th l tage ressemble plus une caf t ria de supermarch que ce qu on est en droit d attendre place de la Madeleine Quel dommage il n y a pas si longtemps on citait Fauchon comme embl matique d une marque qui avait r ussi se relancer C tait dans les ann es 2000 l inverse Philippe Conticini vient d ouvrir sa P tisserie des R ves o il propose des desserts classiques tartes tatin paris brest ou saint honor que l on croit conna tre mais qu il r invente totalement sur le fond comme sur la forme La simplicit est la sophistication supr me a dit fort justement L onard de Vinci D tail qui ne trompe pas cette p tisserie se trouve rue du Bac l m me o fut invent le millefeuille en 1867 Un
5. e et m me sa devise D O M Par la suite la th matique religieuse dispara tra de la communication de la marque au profit d une autre valeur traditionnellement associ e aux produits de luxe l art de vivre la fran aise Ce succ s culmine la fin du 19e si cle avec l ouverture du Palais B n dictine F camp un monument d lirant gothico renaissance art nouveau fa on Disneyland qui fait figure de si ge social et d usine et qui se visite toujours La r ussite d Alexandre Le Grand car il avait fait changer l orthographe de son nom illustre parfaitement le th me de cette newsletter cf p 3 un savoir tre illustr par une trouvaille s rendipitique un savoir faire qui proc de par colligation et enfin un faire SAISON 2 NUM RO 5 JANVIER 2010 Les citations du mois Tout ce qu une personne peut imaginer un jour quelqu un le r alisera Jules Verne Le g nie c est 1 d inspiration et 99 de transpiration Thomas Edison Tout ce que je vous dis je le collige de la conf rence que j eus le soir mon arriv e Cardinal de Richelieu Toute histoire est une histoire contemporaine Benedetto Croce La simplicit est la sophistication supr me L onard de Vinci savoir qui n est autre qu un incroyable storytelling avant l heure Deo Optimo Maximo En Asie o le nom B n dictine est difficile prononcer on la d signe
6. ng est dit e par S bastien Durand Conseil contact 06 11 28 35 95 SD SebastienDurandConseil com
7. plus un mythe mais bien de l histoire la base il y a donc une trouvaille s rendipitique qu on l appelle g nie ou hasard heureux Et l autre bout de la cha ne il y a la mise en sc ne de cette trouvaille autrement dit un storytelling Mais c est entre les deux que r side le coeur de la r ussite du roquefort l homme qui par des essais qu on imagine multiples et avec leur lot D duire d l ments en vue de pars synth tiser une pens e c est bien ainsi que Richelieu l entendait dans une de ses lettres de la conf rence que j eus le soir mon arriv e Correspondance 1616 Ce que je vous dis je le d checs avant le succ s est parvenu force de pers v rance acqu rir un nouveau savoir faire Pour cela il a d bien colliger Colliger l origine ce verbe voque le fait de r unir en un recueil une collection mais Le Petit Robert nous enseigne aussi qu il a pris avec le temps le sens de relier des abstractions en vue d une synth se Autrement dit la colligation ce terme est un n ologisme est la capacit d duire des id es in dites partir d l ments a priori pars Comment colliger En tant curieux de tout en consid rant qu aucun sujet n est indigne d int r t Combien de fois avez vous pens que le film que vous veniez de voir l article que vous veniez de lire la remarque que votre neveu venait de vous faire
8. rque est elle bel et bien d pos e et ce depuis d j un si cle Les d bats vont bon train pour savoir s il s agit d une abeille symbole imp rial que Napol on aurait octroy ses soldats originaires de l Aubrac pour leur courage au combat ou d une mouche les couteaux repliables taient jadis appel s mouche Ce d tail ne suffit pourtant pas signer un Laguiole puisque d autres tout aussi authentiques notamment le tr fle quatre feuilles peuvent aussi tre appos s 2 La Newsletter du Storytelling est dit e par S bastien Durand Conseil contact 06 11 28 35 95 SD SebastienDurandConseil com On dit qu un jour un berger oublia son repas compos d un morceau de pain de seigle et de fromage de brebis dans la grotte o il dormait parfois Lorsqu il y revint quelques semaines plus tard il le trouva recouvert d une moisissure peu app tissante tait il inconscient ou simplement affam Toujours est il qu il y go ta et adora Sans doute parla t il autour de lui de sa m saventure mais il n en tira aucun enseignement et son nom est tomb dans l oubli Un fromager inform de cette l gende fit des essais dans les caves de Roquefort jusqu trouver le bon dosage pour obtenir la fameuse p te persill e Des si cles plus tard lorsque Charlemagne revint de Roncevaux l v que d Albi lui en offrit et l empereur en exigea d sormais sa table Le reste n est
9. t entr dans le Robert et le Larousse comme un nom commun perdant donc au passage son L identitaire Les lus locaux ont fini par s mouvoir de la disparition d un patrimoine industriel et culturel mais comment faire puisqu on ne saurait parler de contrefa on la marque Laguiole n existant pas proprement parler Comme souvent dans ces cas l la solution a consist une mont e en gamme justifiant des prix plus lev s qui maintiennent la rentabilit Ainsi des coutelleries ont elles pu tre rouvertes Laguiole m me et dans les environs Cependant un produit manufactur ne pouvant tre prot g comme un produit alimentaire ce qui est le cas du fromage de Laguiole c l bre lui aussi juste titre la majorit des laguioles de qualit restent manufactur s Thiers Des designers comme Philippe Starck ont galement t invit s r inventer la c l bre silhouette et des grands chefs comme Michel Bras s en sont faits les porte parole contribuant transformer un objet modeste en accessoire tendance Des ditions limit es partir de la carcasse du Concorde ou du paquebot France ont m me t propos es L avenir dira si le Laguiole peut ainsi chapper la banalisation Rendez vous en 2029 pour les 200 ans En attendant si vous voulez un couteau d origine certifi e vous pouvez vous rabattre sur le savoyard Opinel Invent e dans les ann es 1880 la ma
10. une colle qui ne colle pas n tait pas forc ment un chec que 3M a mis au point les Post it faible pouvoir 100 75 50 Enfin 25 de la r ussite provient du storytelling la mise en sc ne du savoir tre et du savoir faire 25 T J D m 1 va b Q pe S bastien Durand Conseil 2010 Reproduction interdite adh sif En l occurrence parce que deux ing nieurs colligeaient pour marquer sans les ab mer les pages des livres de psaumes de la chorale dans laquelle ils chantaient Et des groupes comme Google permettent leur salari s de consacrer une partie de leur temps de travail des projets personnels Dans l espoir intelligent que leurs int r ts priv s rejoindront un moment ceux de l entreprise l inverse ajoute S bastien Durand je suis tr s r serv sur ces entreprises diversifi es qui sont incit es par leurs actionnaires devenir des pure players dans un seul domaine Les h tels d Accor avaient beaucoup gagner en faisant mieux jouer les synergies avec la branche services du groupe Au lieu de quoi la scission marque une r gression sauf court terme pour les fonds de pension bien entendu force de se sp cialiser les entreprises risquent de devenir autistes Dans un monde qui cr ve de l hypersp cialisation la colligation est la r habilitation de la culture g n rale cf Newsletter octobre 2009 4 La Newsletter du Storytelli
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