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1. international La Grande picerie go te l Europe p 4 buzz D R volution p 6 Les jeux vid o c est du s rieux vian met ses b b s au roller p 8 Cannes 2009 les agences fran aises s en tirent plut t bien p 10 MARKETING SPORTIF Le Tour de France en garde un peu sous la p dale p 14 PUBLICIT Areva met de l humain dans son r acteur p 15 PUBLICIT Mini Babybel boit du petit lait p 16 CORPORATE Accor prend corps en ligne p 16 Quand les agences jouent aux marques p 18 INTERNET Google s aventure en r gions p 20 T L VISION Canal et M6 convoitent ensemble le haut du panier p 21 INTERNET Numericable a la fibre tarifaire p 22 MAGAZINES Springer et Mondadori une affaire qui roule p 23 MAKING OF Le Grand Journal hit machine p 25 AGENCE Carat en avant la musique p 26 INTERNET Eyeka met les talents contribution p 27 Les chiffres cl s des m dias en r gions p 28 management DROIT Clause de non concurrence mode d emploi p 35 FORMATION l cole de la t l vision p 36 R SEAU Les communicants souhaitent rimer avec Parlement p 36 INTERNE Les bonnes ondes de la Soci t g n rale p 37 2 rue Maurice Hartmann BP 62 92133 Issy
2. Par bien des c t s il marqua aussi la fin d une poque celle du spot TV omnipr sent Une campagne alimentaire digne de ce nom passait alors forc ment par le petit cran Valeur de test Le destin de ce nouvel opus sera donc int ressant suivre D abord parce que si Internet est d sormais au c ur de la communication de la marque on peine imaginer un nouveau succ s popu laire sans le petit cran En suite parce que au del de la publicit c est s l id e m me p d eau min rale qui est battue f en br che Y Les remises en cause sont b moins vives que dans l automo bile mais sans jeter les eaux min rales avec l eau du bain la mont e en puissance du d veloppement durable fait que les eaux en bouteille subissent de plein fouet la crise L efficacit de cette campagne qui d marre en dira donc beaucoup sur ce que l on peut attendre ou pas des meilleures publicit s Fran ois Kermoal Directeur de la r daction fkermoal reedbusiness fr Strat gies n 1552 2 7 2009 a L de D gio ef A 3 a r GS my Lea Crespi Tr 7
3. ciale de Google France DR M t o Conso L indice Climpact L impact de la m t o sur les ventes de produits sensibles aux temp ratures chaudes P riode du 3 7 2009 au 5 7 2009 Temp ratures sup rieures inf rieures ou gales aux normales saisonni res historique de 30 ans e YA aux fluctuations de la m t o par rapport la semaine pr c dente volution des ventes exclusivement li e LS Samedi 04 07 D part du Tour de France Monaco Arriv e Paris le 26 juillet Lundi 06 07 D but des d fil s automne hiver des maisons de haute couture A Paris jusqu au 8 juillet M dias grand angle Le dimanche avec Strat gies sur France Info 6h21 7h49 12h19 13h51 et 16h49 S m 2 A Avec l eau du bain evoil les b b s d vian Le nouveau film de cette campa gne sign e BETC Euro RSCG sera visible d s le 3 juillet sur You Tube puis deux jours plus tard la t l vision Apr s la piscine Central Park et les patins roulettes pourquoi autant d int r t pour ces b b s Parce que leur retour est forc ment tr s symbolique Lanc en 1998 par ce qui tait alors une toute jeune agence le ballet nautique d vian rencontra un succ s incroyable une poque o le mot buzz ne figurait pas encore dans le vocabulaire des publicitaires Le spot fut m me estampill Film pr f r des Fran ais de la d cennie c est dire
4. les Moulineaux Cedex Site www strategies fr Valse d t des budgets m dias p 43 Standard g n ral 01 46 29 46 29 STRATEGIES Une publication de la division Presse de Reed St t s S Business Information SAS Pr sident et directeur de la publication Antoine Duarte Directeur d l gu aux affaires commerciales Carole Dubourg Imprim en France par l Imprimerie de Compi gne groupe Morault avenue Berthelot 60205 Compi gne D p t l gal juillet 2009 ISSN 0180 6424 Commission paritaire n 0710 T 79914 STRATEGIES est dit par la division Presse de Reed Business Information SAS au capital de 4099168 filiale 100 de Reed Elsevier France Pr sident et directeur de la publication Antoine Duarte Directeur d l gu aux produits Jean Louis Potier RC Nanterre B339611956 Ce num ro contient un encart jet Comundi Manage ment de la performance marketing r ussir sa strat gie de marque et un encart abonnement Strat gies Notre publication adh re A RP P autorit de r gulation professionnelle de la publicit Q2 Reed Business Information 2007 Derniers num ros sur www strategies fr Enfocus Software Strat gies RBI Paris DE ENSC AT Google s aventure en r gions article p 20 Ad Words NaN est un moyen 2 N A de vendre plus PF et de motiver les commerciaux S bastien Badault directeur de la strat gie commer

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