Cours-LE-PRODUIT - Iutsceauxalternance
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1. Articles Familles ou lignes de produits R f rences d Ji Familles ou lignes de produits i La gamme LES PULLS GILETS LES PULLS TUNIQUES La gamme Automne hiver 2009 Se FEMME LES PULLS GILETS LES PULLS TUNIQUES Familles ou lignes de produits R f rences La taille de la gamme La taille de la gamme Largeur gt Profondeur COUTEAUX PLIANTS SPORTSMAN SERIES BLACK DE On Lame en inox 440 Manche en Delrin noir K mington 4i avec logo Sportsman grav Goujons en inox finition satin e 2 i lt i MINI TRAPPE ER PEANUT 3 GENTLEMEN S 3 2 lames 2 lames longueul 1 lame longueur longueur couteai couteau ferm 7 30cm couteau ferm 7 65 om jeur Coutea ferm 8 89 cm ferm 8 89 cm LEP WHITILER 3 lames longue LARGE STOCKMAN 3 lames longueur couteau ri LES EXERCICES D IMAGIERS NET UNIVERSIT PARIS SUD 11 La taille de la gamme Largeur gt Profondeur COUTEAUX PLIANTS SPORTSMAN SERIES BLACK D E WON a e en inox 440 avec logo Sportsman grav Gamme courte gamme longue s lt GAMME COURTE GAMME LONGUE AVANTAGES Co ts de gestion Besoins mieux moins lourds satisfaits Efforts plus Risques mieux concentr s r partis INCONVENIENTS Risque moins bien Co ts plus2. LE PRODUIT Dominique Roux IUT de Sceaux Membre du PESOR 4 j SCEAUX D finition Typologies Cycle de vie Gammes Marque D S PARIS SUD 11 SCEAUX D finition d un produit Un ensemble de caract ristiques tangibles et intangibles qui constituent la r ponse de l entreprise aux besoins exprim s ou latents des consommateurs et des clients physiologiques et ou psychologiques S PARIS SUD 11 D finition d un produit ELEMENTS D ENVIRONNEMENT Assortiment Concept d enseigne Offre produits magasin Familles Lignes Garantie Transport Installation Maintenance Cr dit Conseil Services I Aires de jeux Parking S PARIS SUD 11 D finition d un produit Les particularit s du service Non stockables D pendants de la participation du client D pendants du personnel en contact Intangibles Exigeants pour leur mise en oeuvre en termes d organisation S PARIS SUD 11 D finition d un produit Par ses composantes ou attributs o Tangibles o Taille poids volume S PARIS SUD 11 D finition d un produit Par ses composantes ou attributs o Tangibles o Taille poids volume o Composition ingr dients S PARIS SUD 11 D finition d un produit Par ses composantes ou attributs o Tangibles o Taille poids volume o Composition
3. ingr dients o Performances qualit o Intangibles S PARIS SUD 11 D finition d un produit Par ses composantes ou attributs o Tangibles o Taille poids volume o Composition ingr dients o Performances qualit o Prix o Intangibles S PARIS SUD 11 D finition d un produit Par ses composantes ou attributs o Tangibles o Taille poids volume o Composition ingr dients o Performances qualit o Prix o Crit res esth tiques o Intangibles S PARIS SUD 11 D finition d un produit Par ses composantes ou attributs o Tangibles o Intangibles o Marque S PARIS SUD 11 D finition d un produit Par ses composantes ou attributs o Tangibles o Intangibles o Marque o Image S PARIS SUD 11 D finition d un produit Par ses composantes ou attributs o Tangibles o Intangibles o Marque o Image o Notori te S PARIS SUD 11 D finition d un produit Par ses composantes ou attributs o Tangibles o Intangibles o Marque o Image o Notori te o B n fices exp rientiels et r cr ationnels S PARIS SUD 11 D finition d un produit Par ses composantes ou attributs o Tangibles o Intangibles o Marque o Image o Notoriete o B n fices exp rientiels et r cr ationnels o B n fices socio symboliques S PARIS SUD 11 D finition d un produit Par ses composantes ou attribu
4. lev s r partis Distribution March moins bien satur e servi FI j f SCEAUX S PARIS SUD 11 Identification des produits Nom g n rique d nomination de vente Marque d nomination commerciale tiquetage mentions obligatoires S PARIS SUD 11 Identification des produits Nom g n rique d nomination de vente Marque d nomination commerciale tiquetage mentions obligatoires la d nomination de vente la composition la quantit de certains ingr dients le taux d alcool la DLC le nom ou la raison sociale du fabricant le n de lot le lieu d origine ou provenance le mode d emploi gt j S PARIS SUD 11 L SCEAUX Les fonctions d une marque PERSONNALISATION Congruence d image avec le soi PERMANENCE Int gration dans l histoire de l individu x H DONISME Satisfaction esth tique _ THIQUE Assurance de responsabilit sociale Z S PARIS SUD 11 SCEAUX Les strat gies de marque Marque ombrelle tous les types de produits de l entreprise Accor Bic Virgin Mitsubishi Marque Gamme produits d une m me gamme Amora Marque Ligne Marques propres des distributeurs Tex Beaumont Marque Produit Strat gie de marque nom du produit seul des producteurs Ariel Bonux Lessiviers Marque au nom du Ricard distributeur Fromage blanc Carrefour Farine Auchan Marqu
5. e caution Nom de marque individuel marque fabricant Produits sans marque acters de Belin Hello de Lu S PARIS SUD 11 0 O m gt gt lt La gestion de la marque Image r putation notori t Extension de marque ne pas confondre avec extension de gamme s Alliance de marques cod veloppement de produit cod nomination conceptuelle ou cobranding cod nomination fonctionnelle D S PARIS SUD 11
6. es boissons alternatives base de fruits au go t de fruit ou fra ches Le march g n rique l ensemble des produits li s au genre de besoin d fini par le produit principal frais et ou aux fruits Les march s substituts l ensemble des produits diff rents qui concourent la satisfaction du besoin g n ral auquel r pond le march principal soft drinks et boissons sans alcool Les march s compl mentaires produits associ s la consommation F des produits du march g n rique j S PARIS SUD 11 SCEAUX Typologie des produits Nature du produit biens Services Typologie des produits Comportement d achat produit banal produit anomal Typologie des produits Nature du consommateur Consommateur final Industriel rg j SCEAUX Typologie des produits Dur e de vie Biens durables Biens p rissables Typologie des produits Degr de nouveaut produit ancien ou existant produit repositionn produit reformul innovation Invention Le cycle de vie d un produit Ventes Lancement Croissance maturit SCE Introduction manqu e les premiers i i Feu dc paille gadgets Feu de paille avec march r siduel feux Cycle long P nicilline Familles ou lignes de produits
7. ts o Tangibles o Intangibles o Marque o Image o Notoriete o B n fices exp rientiels et r cr ationnels o B n fices socio symboliques o B n fices psychologiques et d image S PARIS SUD 11 D finition d un produit Les composantes de la qualit d un produit La vari t des fonctions attendues remplies La performance fonctionnelle et perceptive La conformit aux normes La fiabilit La long vit Les services associ s La qualit per ue r putation image S PARIS SUD 11 f YUHWHIHHIDD U D finition d un produit Par rapport aux besoins March environnant March g n rique Diff rents jus de fruits Caf s et th s emporter Eaux de Sources min rales et aromatis es Jus de fruits frais emporter March s substituts March des produits March compl mentaires principal Jus base de concentr pur Jus nectars lact s boissons aux fruits plates Snacks barres de c r ale biscuits etc D finition d un produit Le march principal l ensemble des produits semblables entrant directement en concurrence les uns par rapport aux autres jus de fruits frais emporter de go ts ou de marques diff rents Le march environnant l ensemble des produits concourant la satisfaction du m me besoin que les produits du march principal autr
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