télécharger le schéma de développement touristique - Saint
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1. pistes cyclables balades et p che en mer pour particuliers fermeture de certains quipements en p riode de vacances ou jours Restauration Tourisme d affaire Image communication Nombre d toil s diversit s et nombres de bonnes tables Cit du go t la coquille st jacques Offre de salles et de services diversifi es publique et priv es r novation et Extension du palais des congr s Equinoxe projets h teliers Image du territoire positive des nouveaux habitants f ri s maillage pi tonnier trop r duit dans les vieux quartiers Capacit s h teli res dispers es manque d image globale de l agglom ration image parfois n gative v hicul e par ses habitants Algues vertes Saint Brieuc destination touristique Une r alit non vidente pour la plupart des commer ants fermeture des commerces le dimanche en p riode d affluence touristique absence d animations en centre ville le dimanche en journ e Pour r sumer quelques points qui doivent tre particuli rement port s notre attention Nos points forts Un concentr d offre touristique bretonne e Qualit des paysages propice aux loisirs nature rando nautisme e Offre de pratiques urbaines patrimoine shopping gastronomie e Un parc h telier non n gligeable soutenu par une activit conomique tout au long de l ann e contrairement aux stations baln aires e Une offre c2. cette activit 2 Mise en place d op ration habitants ambassadeurs Ce type d op ration vise la valorisation d image du territoire par ses habitants mais aussi un impact touristique En effet le r le de l habitant n est pas neutre quand on sait que l h bergement touristique non marchand constitue de mani re constante entre 65 et 70 de l h bergement touristique Ces dispositifs sont en g n ral bas sur un syst me de Pass permettant une gratuit ou une r duction substantielle dans des lieux de loisirs publics ou priv s pour l habitant accompagn d une ou deux personne payant le tarif plein public Ces pass s accompagnent d op rations porte ouverte en g n ral en avant saison sur un ou deux week end qui permettent au visiteurs de s engager dans cette d marche et d obtenir le fameux pass Ces dispositifs doivent s accompagner d une campagne de communication grand public cons quente 3 Campagne d affichage Il s agit ici d une campagne de communication plus classique pouvant utiliser des supports affiches radio presse Le but tant d interpeller par des messages fort impact les habitants de l agglom ration sur leur vision de leur territoire Une campagne du style Il para t que Saint Brieuc est comme ceci avec un visuel prenant le contre pied du clich ou lieu commun nonc 4 Communication par cran dynamique La communication audiovisuelle dynamique s inscrit la fronti re entre la t l vision
3. tant ici de fournir aux diff rents utilisateurs du r seau un tronc commun d informations sur le territoire dont le contenu est contr l par la collectivit Ces crans sont pilot s partir d un simple Pc et d une liaison internet et accepte tous les formats informatiques son texte et vid os Mod le conomique Mat riel N cessite un PC un Ecran une ligne internet Prise en charge par le partenaire Contenu Syst me d abonnement Tableau R capitulatif Phasage Proposition Ma tre d uvre Calendrier Strat gie Web 2 0 M dias sociaux Printemps 2009 you tube face book Site web 2 0 Entre 5000 et 10000 frais personnel compris Op rations portes Printemps 2010 OTBSB A d terminer Op rations ouvertes Equipement Loisir Ambassadeurs Service com Lancement Pass Printemps 2010 agglo Choix d une Campagne agence 2010 Service Com A d terminer affichage Agglo Campagne Test 3 crans 15000 budget Ecran dynamique OTBSB 2009 95 Agglo suivant Equinoxe arbitrage Equipement loisir budg taire ou pt Equipement 2010 2011 Syst me collectivit s abonnement pour Mairie contenu institutions FICHE ACTION Chapitre Habitants Ambassadeurs de territoire Nom Action Vue sur mon territoire N Action Ref Projet de Territoire Chapitre 5 1 2 Comp tence OTBSB Contexte Projet r alis en 2009 avec les coles de l agglom ration R alisation de
4. il existe en mati re d h bergement qualitatif bon march d di au tourisme des jeunes quelques centres de vacances li s des comit s d entreprises ou organismes sp cialis s et une auberge de jeunesse Ces centres soient du fait de leur saisonnalit leur capacit ou un fonctionnement pluri public comme l auberge de jeunesse r pondent peu au besoin notamment des scolaires D ailleurs pour pouvoir recevoir ce genre de public il faut se tourner vers les centres de Plouha au nord et de Pl neuf Val Andr l est D autre part un tel centre d h bergement repr senterait une opportunit importante pour un certain nombre d quipements de loisirs associatifs ou publics briqueterie maison de la Baie Centres Nautiques de continuer leur d veloppement Ce type d h bergement peut tre g r par un op rateur priv le plus souvent associatif sous DSP mais n cessite en g n ral un investissement public Les co ts en la mati re se situent entre 20 000 et 26 000 par lits le CIS de Morlaix ouvert en 2008 a co t autour de 21 000 par lits La capacit id ale tant de deux cars soit autour de 110 lits Cette fiche action r capitule donc les diff rents l ments pouvant mener une tude de faisabilit b Fiche action F2 Implication de l agglom ration dans les jumelages via le Tourisme les changes Internationaux de jeunes socio professionnels et de l conomie NB Une partie de cette fiche
5. ration Briochine tait caract ris e par la diversit de l offre touristique On peut donc d cliner la destination Baie de Saint Brieuc en destinations compl mentaires Destination Nature Destination maritime et baln aire Destination Urbaine Destination Tourisme d affaires Chacune de ces destinations font appel des notions de structuration de promotion et de marketing D autre part cette approche par destination se doit d tre compl t e par des th matiques transversales indispensables la r ussite d un projet de d veloppement touristique Habitants Les ambassadeurs du territoire D veloppement de l image touristique D veloppement de l image d Art de vivre en Baie de Saint Brieuc Destination internationale D veloppement du tourisme des jeunes Outils de communications D marche qualit image d excellence AINT BRIEUC SCHEMA DE DEVELOPPEMENT j yes TOURISTIQUE Baie d Armor 2009 2012 A Une destination Nature Contexte g n ral Le patrimoine naturel notamment maritime est la motivation premi re du touriste en Bretagne Randonn es balades repos baignade sports nature sont les demandes les plus importantes des visiteurs Cet environnement privil gi est aussi un des points d attractivit des entreprises en Bretagne Sur cet aspect l agglom ration de Saint Brieuc malgr cette connotation Urbaine ne manque pas d atouts e 40 Km de facade littorale tr s vari es e u
6. Les changes entre acteurs du monde conomique e Les changes de jeunes socio professionnels Ces secteurs font d ailleurs partis des comp tences d l gu es la communaut d agglom ration II ne s agirait pas ici de remplacer les comit s de jumelages dans leurs activit s habituelles mais bien de compl ter et renforcer leur action dans ces domaines sp cifiques L ensemble de ces actions pourrait bien sur s inscrire dans les dispositifs europ ens existant et pourquoi pas mettre en place de nouvelles collaborations
7. d imaginaires Au cours de ces derni res ann es ils ont r colt des heures de mat riels audiovisuels v ritable m moire de sons et d images du pays Briochin En 2010 les Bistrots de l histoire souhaitent mettre en place un v nement d int r t national autour de l oralit en centre ville de Saint Brieuc Le concept unique de cet v nement me semble tre un l ment int ressant pour lier histoire et modernit comprendre de fa on intime la mani re dont les liens entre territoire et habitants se constituent D autre part une manifestation qui allie la fois culture grand public scientifique historiens sociologues ne peut avoir que des retomb es tr s positives en terme d image pour l agglom ration e Fiche action E5 Politique concert e de communication sur les valeurs de bien vivre en Baie de Saint Brieuc L agglom ration poss de de nombreux atouts en mati re de bien vivre gastronomie culture environnement qui sont des l ments forts d attractivit aussi bien pour le visiteurs que pour la population locale qui n est pas forc ment consciente de ces richesses Il convient donc de renforcer ces axes de communications vis vis des habitants de l agglom ration Ce renforcement passe par une meilleure collaboration des diff rents acteurs de la communication territoriale et institutionnelle et devrait agir sur les points suivants e Diff rencier la communication de territoire plus
8. destination d affaires Le succ s d une telle d marche repose sur la prise en compte de la satisfaction de l organisateur de congr s et du congressiste Elle n cessite pour la destination de d rouler une cha ne compl te depuis les conditions d arriv e du client sur le territoire train avion voiture gare le d placement sur le lieu m me de la manifestation son organisation quipement d roulement le s jour sur le territoire h bergement restauration loisirs jusqu au retour L objectif en terme de satisfaction client le est double e En ce qui concerne l organisateur il faut lui donner envie de revenir pour une manifestation suivante e En ce qui concerne le congressiste il faut lui donner envie de revenir pour faire du tourisme personnel ce qui est le cas de 30 des participants Comme on le voit nous sommes bien sur une strat gie de territoire qui se doit de proposer un certain nombre de services et d infrastructures notamment h teli res de bon standing Sur ce point l implantation de nouveaux h tels Charner ancien commissariat sur Saint Brieuc devra permettre de pallier provisoirement l ch ance 2010 au manque d h tels de bon standing Toutefois en cas de nouvelle implantation il conviendra de prendre en compte les besoins du Tourisme d affaires pour le choix du projet En terme d organisation seule une mise en r seau de l ensemble des acteurs et la prise en compte des besoins des orga
9. globale de l urbanisme dont le premier utilisateur est l habitant Saint Brieuc ville centre de l agglo n est bien sur pas Paris ni m me Rennes ou Saint Malo L offre patrimoniale est globalement diffuse et peu spectaculaire Cependant diff rents aspects en font une offre compl mentaire int ressante de la destination Touristique Baie de Saint Brieuc et peu tre l occasion d une tape dans une visite ou dans un circuit Ce sch ma vous propose une r flexion autour des th matiques suivantes e Prise en compte de la vision tourisme dans les diff rents am nagements urbain notamment la requalification des vall es e Concertation sur les animations commerciales e Structuration de l offre notamment h teli re pour le courts s jours e Travail sur l excursionnisme e D couverte du patrimoine travers les nouvelles technologies la m diation culturelle projet ADE concernant un parc d art contemporain Rohannec com die musicale sur la ville expos e Organisation d v nements p rennes en centre ville e Poursuite de la communication autour du Shopping notamment vis vis des client les Britanniques Le plan d actions sur cette th matique sera finalis dans les prochaines semaines apr s une rencontre avec les diff rents acteurs de ces politiques ville de Saint Brieuc Club H telier commer anis Il R f rence au projet de territoire 3 1 Am nager l espace communautaire affirmer une ambition urbaine m
10. l internet le CD Rom la borne interactive et l affichage traditionnel Permettant de contr ler distance l affichage multim dia sur tout type d crans de fa on instantan e et diff renci e elle se r v le un m dia id al pour informer communiquer aider vendre ou diminuer la sensation d attente En permettant de contr ler distance l affichage multim dia sur des crans elle rend ainsi possible la diffusion du message souhait au moment pr vu et l endroit d sir Elle s applique aux points de vente aux lieux d attente en communication interne comme externe pour une communication priv e comme publique Elle concerne autant les administrations les grandes entreprises que les commer ants ind pendants et pratiquement tous les secteurs d activit La communication audiovisuelle dynamique permet une supervision des messages diffus s sur plusieurs sites partir d un seul coordinateur qui peut fournir des contenus diff renci s chaque cran On pourrait ainsi imaginer l organisation suivante Partenaires Equinoxe Messages Touristiques Equipement de loisirs et Messages institutionnels culturels Messages d di s Gare Messages Publicitaire Institutionnels OTBSB Messages Touristiques Services Agglo Messages institutionnels Mairies Agglo Messages d di s Administration Acteurs priv s Messages Touristiques H tels Messages d di s Services Messages Publicitaire L objectif
11. marketing et la communication purement institutionnelle plus informative On ne s adresse pas de la m me fa on ni sur les m mes supports lorsqu on souhaite expliquer une politique territoriale que quand on veut valoriser une destination Aujourd hui l Office de Tourisme communautaire est l organe le plus m me de remplir cette derni re fonction y compris aupr s des habitants de l agglom ration Cela passe sans aucun doute par un renforcement des moyens et des objectifs clairs en terme de communication locale fix s et contr l s par la collectivit e D velopper les relations presse nationale de l agglom ration Un regard positif sur soi passe par le regard positif des autres C est aussi vrai pour les territoires Or aujourd hui l agglom ration souffre d absence dans les m dias nationaux pour valoriser ses aspects positifs Ce type de communication passe par le recours une attach e de presse ou un cabinet de relation presse L encore la collaboration entre les diff rents acteurs collectivit organisateurs d v nement acteurs culturels ayant des besoins en terme de communication doit permettre une mutualisation des moyens y compris financiers pour parvenir une meilleure couverture et une image plus ma tris e dans les m dias FICHE ACTION Chapitre Baie de Saint Brieuc Habitants Ambassadeurs de Territoire Nom Action Politique de communication vis vis des habitants de l agglom ration N Actio
12. rents travaux men s par l agglom ration les villes l Office de Tourisme et diff rents cabinets d tudes cf bibliographie Domaines Touristiques Point Faibles Situation Paysage et g ographie H bergements Offre de loisirs Position centrale en Bretagne TGV Infrastructures routi res A roport Diversit Urbain littoral rural baln aire Offre de sentiers importante R serve naturelle Installations portuaires littoral pr serv Toutes Natures H tels meubl s camping chambre d h te AJ Nombre Taux de remplissage h telier permettant une viabilit conomique nombreux quipements culturels nombreux quipements Sportifs Nautisme offre de randonn e v nements forts Art Rock v nementiels sportifs festivals programmations culturelles riches et vari es toute l ann e A roport absence de lignes int rieures et de dessertes partir des pays voisins et europ ens except la Cornouaille Destination urbaine peu reconnue Algues vertes Surrepr sentation de l H tellerie conomique Absence h tellerie bon standing bord de mer Taille des tablissements h teliers manque r sidence de tourisme manque d h bergement pour randonneurs g tes d tape manque d quipement de dimension r gionale agglo mais aussi d partement manque de parcs avec jeux pour enfants dans le centre ville
13. volu ces derni res ann es non seulement d un point de vue environnemental notamment visuel mais aussi en termes d animations commerciales et de loisirs offerts par les p les baln aires Cette station constitue en outre un des points dominants d attractivit pour l agglom ration renfor ant aussi bien aupr s de la population locale qu aupr s de la population touristique l image maritime de notre territoire Cependant les efforts importants consentis ces derni res ann es par la ville de Pl rin ne doivent pas occulter le fait qu une mise niveau des Rosaires correspondant aux attentes de l ensemble des utilisateurs est encore n cessaire et justifie sans doute une r flexion globale qui englobe les questions d am nagement d h bergement mais aussi les questions d animation du site tout au long de l ann e Au del de cet enjeu central l int gration au SCOT d une zone de 21 hectares en surplomb de la plage des Rosaires d di e au tourisme donne une opportunit suppl mentaire pour r fl chir ce projet de p le touristique baln aire qui profiterait la fois la population locale au secteur touristique et l attractivit de notre agglom ration Pour parvenir un positionnement qui viendrait en compl ment des stations baln aires costarmoricaines il conviendrait d tre particuli rement attentif aux notions d environnement d innovation et d int r t pour la population locale conditions d un d
14. AINT BRIEUC SCHEMA DE DEVELOPPEMENT noa omento TOURISTIQUE Baie d Armor 2009 2012 Introduction Le tourisme repr sente un poids conomique consid rable en France Premier secteur devant l automobile il repr sente 6 3 du PIB national La France est la premi re destination en nombre de voyageurs environ 75 millions et troisi me pays en terme de chiffre d affaire touristique J ajoute que c est videmment une activit non d localisable qui rrigue de nombreuses r gions fran aises C est aussi un outil d am nagement et d attractivit du territoire Une destination touristique est toujours plus attirante pour des entreprises et les investisseurs Cependant le tourisme reste un secteur atypique Le fait touristique fait appel une cha ne de processus complexes li s l environnement au temps l espace la saisonnalit et aux d placements Secteur transversal par d finition l offre touristique est compos e d une diversit d acteurs lus techniciens professionnels population locales et une diversit de savoir faire h bergement restauration loisir culture mis en uvre la plupart du temps par des Tr s petites entreprises Cette offre est aussi intimement li e l image du territoire per ue par ses visiteurs ou ses habitants souvent premiers h bergeurs touristiques et premiers consommateurs des prestations que lui offre le territoire Cot demande l aussi nous sommes faces une divers
15. a tris e 3 2 Renforcer l attractivit conomique de l agglom ration 3 3 D velopper l activit touristique 3 5 renforcer les services la population 5 1 Affirmer l identit de l agglom ration et son attractivit 5 5 Construire une nouvelle strat gie de communication VNVNNVYNVY NN AINT BRIEUC SCHEMA DE DEVELOPPEMENT nie rh TOURISTIQUE Baie d Armor 2009 2012 D Une destination Tourisme d affaires Contexte g n ral Le terme Tourisme d affaire est de moins en moins usit Les professionnels lui pr f rant celui de secteur des rencontres et v nements professionnels Il couvre les types de r unions suivantes Congr s Convention d entreprises Salons Foire exposition S minaires Incentives La CABRI a fortement investi dans ce secteur avec le projet de r novation et d extension d Equinoxe dont la gestion a t confi e par DSP Saint Brieuc expo Congr s Ce nouvel quipement va permettre de positionner l agglom ration comme une des premi res destinations d affaires en Bretagne D autre part un certain nombre d acteurs priv s ou publics se sont positionn s sur ce secteur toffant ainsi cette offre phare mais risquant moyen terme de provoquer une certaine confusion d image et une concurrence fauss e entre exploitants priv s et publics Bien plus qu une succession de structures et de services l enjeu pour l agglo est d tre consid r e comme une v ritable
16. action notamment en terme de diagnostique est issue de la r flexion men e en 2004 par Natacha Andr actuellement charg e de promotion au service des quipements de loisirs Aujourd hui 9 communes de l agglom ration sont jumel es avec 13 villes trang res La multiplication des jumelages est flagrante depuis 1946 date du premier jumelage fran ais entre la ville d Orl ans et la ville anglaise Dundee En effet d s la mise en place des jumelages le bien fond des changes n tait pas d montrer il tait n cessaire de rencontrer des peuples diff rents afin de faire voluer le sentiment de paix et d appartenance europ enne Avec les ann es et bien que l objectif des jumelages restent la d couverte d autres cultures pour une construction europ enne harmonieuse les comit s de jumelage ont vu se diversifier leurs perspectives d changes Tout en restant dans un cadre l gitime de d couverte des peuples qui nous entourent d autres domaines sont venus se greffer ces relations et des exp riences originales sont n es de ces jumelages Bien souvent consid r es comme de simples moyens d effectuer des changes scolaires sportifs ou bien culturels les actions des comit s ne sont pas mises en valeur et s essouffle parfois Or les contacts amicaux pris dans les diff rentes villes jumel es peuvent tre des formidables opportunit s pour e La promotion touristique e Les changes autour du d veloppement durable e
17. e L agglom ration de Saint Brieuc se distingue tout d abord par une offre diversifi e de paysages d offre de loisirs d h bergement et de restauration permettant une attractivit touristique que chacune des communes n aurait pu produire individuellement b Une volont politique forte La communaut d agglom ration Briochine a marqu depuis 1999 son int r t et son implication pour l activit touristique en e Se dotant de la comp tence tourisme e Eninstituant la taxe de s jour communautaire e En cr ant un Office de Tourisme communautaire e En investissant dans la structuration touristique Equinoxe c Une destination touristique structur e Office de Tourisme Communautaire 3 SPIC R gie Autonome Conseil d administration compos d lus et de professionnels pr sid par le vice pr sident de la CABRI charge du Tourisme Accueil Information Promotion Commercialisation Animation des acteurs locaux D couverte CABRI COMPETENCE TOURISME Service d veloppement conomique CABRI Direction du D veloppement Economique Vice Pr sident CABRI charg du developpement conomique Investissement touristique Dossiers structurants Observation Economique Ing nierie Touristique Suwi DSP Centre des Congr s Un Directeur Charge de mission commun aux deux structures 3 Un diagnostique de territoire clair exprim par les acteurs du tourisme Ce tableau est une synth se des diff
18. e au large On s aper oit que la plupart de ces skippers quittent le d partement lorsqu ils arrivent un certain niveau faute de possibilit s d entrainement ou de soutien financier Nous proposons de mettre en place un groupe de travail comprenant les partenaires institutionnels les centres nautiques les repr sentants des sportifs mais aussi des entrepreneurs Il aurait pour but de proposer Un tat des lieux sportifs de la Baie de Saint Brieuc Une r flexion sur la formation haut niveau de ces sportifs Un dispositif de soutien financier et logistique coordonn Des actions de communication sur cette th matique 2 Actions de promotion et de communication a Fiche action BP1 promotion de l offre nautique et maritime e Participation Salons Nautiques e Campagne communication sur le L gu avec CCI b Fiche action BP2 communication d veloppant l image positive li s au Nautisme e Cap Sponsoring e Participation au Club des entrepreneurs e Communication sur les jeunes sportifs 3 Actions de marketing a fiche action BM1 d veloppement de produit Nautique A destination de e Client le loisir de week end e Client le d affaire e S jours Nautiques FICHE ACTION Chapitre Baie de Saint Brieuc Destination maritime et Baln aire Nom Action Etude restructuration des Rosaires N Action BS1 Ref Projet de Territoire Note ou d lib ration CABRI OTBSB Note 52 septembre 2008 Objectif 3 4 Pro
19. e souci de l Office de Tourisme de m ler culture spectacle vivant et d couverte du territoire l Office souhaiterait travailler pour 2010 la r alisation d une com die musicale de facture professionnelle destin e une diffusion locale et r gionale Ce projet pourrait faire l objet d une r sidence d artistes intervenant au niveau local scolaires associations d Fiche action Ed Soutien un festival de l Oralit Organis e par l association des bistrots de l Histoire Depuis plusieurs ann es les bistrots de l histoire d veloppe un concept unique autour de l identit et de l oralit Leur but est de r v ler l intime un secteur g ographique rural composant du territoire Pays de Saint Brieuc donner la parole aux habitants et ceci en lien avec des historiens sociologues et consultants divers Les principaux objectifs sont de permettre l appropriation par la population de l histoire du Pays l affirmation de l identit du pays de renforcer son attractivit de mettre en valeur les savoirs faire conomiques culturels touristiques de revivifier le lien social habitants nouveaux et arrivants de renforcer des liens inter g n rations Chaque s quence retenue dure environ 1 heure avec de nombreux invit s acteurs conomiques historiques touristiques entrecoup s de reportages sons et d extraits de films de la cin math que de Bretagne ou films documentaires diffus s en embrayeurs
20. erme de visibilit et d organisation pour le soutien aux sportifs nautiques cf action BS4 c Fiche action BS3 Organisation d un v nementiel nautique La CABRI a fait le choix politique tr s clair d affirmer sa dimension maritime Elle participe ainsi aux c t s d autres institutions divers projets R novation du port du L gu Carr Rosengart soutien ses entreprises nautiques r serve naturelle quipements participation au Salon Nautique du L gu Pour soutenir ces initiatives et rendre encore plus visible cette volont politique nous proposons d tudier la possibilit d organiser un v nement nautique d ampleur nationale susceptible de forte retomb e m diatique et pr sentant un v ritable int r t de la part du public La configuration actuelle du Port du L gu nous impose quelques contraintes li es aux mar es et au nombre et la taille des Bateaux accueillis Il r sulte de ces contraintes qu une preuve nautique o la Baie de Saint Brieuc serait le point de d part serait la meilleure formule L animation d un village d part quelques jours avant l preuve s accorderait tr s bien avec un salon nautique d Fiche action BS4 R flexion sur la formation et le suivi des jeunes champions en Baie de Saint Brieuc La Baie de Saint Brieuc est un vivier de jeune champion dont sont issus un certain nombre de skippers de tr s haut niveau pratiquant sur diff rent support en r gate ou cours
21. film d animations par 9 classes et projet s en juin dans un lieu embl matique Ce projet fait suite l exposition photos la CABRI cela me regarde qui avait t r alis s par 22 classes de la CABRI L objectif tant de toucher les parents via leurs enfants Projet mont en collaboration avec l ducation nationale et la direction de l enseignement priv La r flexion porte le territoire de St Brieuc que portera notre r flexion Et parce que l implication des jeunes est essentielle pour le d veloppement des territoires c est donc naturellement vers la jeunesse de l agglom ration que nous nous tournons pour porter le projet Comment les jeunes vivent il et voient ils leur territoire Comment imaginent ils l avenir Ces questions seront au centre du projet Description de l action Sur le th me Vues sur mon territoire et le point de vue des jeunes sur leur environnement leur quartier leur ville d aujourd hui et de demain nous avons l intention de confier des classes de l Agglom ration de St Brieuc la possibilit d crire et de r aliser des films de fiction documentaire ou d animation Pour les classes qui y participeront il s agit d une aventure cr ative et r flexive autour de ce th me qui traverse leur quotidien sans tre souvent interrog A raison de 09 r alisations pour 09 classes cette exp rience se d roulera sur l ann e scolaire 2008 2009 pour obtenir ainsi un panel de 09 films animation fict
22. gestion etc Budget 2009 Travail de concertation Pas d engagement budg taire Date de D but Mars 2009 Date de fin AINT BRIEUC SCHEMA DE DEVELOPPEMENT Agg om LAtLon TOURISTIQUE Baie d Armor 2009 2012 C Une destination urbaine I Contexte g n ral En France le tourisme urbain est une forme majeure de l activit touristique Par tourisme Urbain on entend l ensemble des ressources ou activit s implant es en ville et propos es des visiteurs ext rieurs Aujourd hui la ville repr sente le premier espace touristique fran ais toutes nationalit s confondues M me si Paris repr sente plus de 65 des s jours urbains des villes de moindre importance y compris des villes moyennes ont pris conscience du poids de cette forme de tourisme La demande principale des touristes en ville tourne autour de la visite culturelle et patrimoniale Cependant encore plus qu ailleurs le touriste est ici multicomportement avec des pratiques tournant autour du shopping des sorties branch es de la gastronomie et des artisans d art Les touristes urbains sont aussi particuli rement sensibles la qualit de l environnement urbanistique Mise en lumi re des centres villes ou quartiers remarquables possibilit de circulation douce et de transport en commun sont autant d atouts pour faire d une ville une destination part enti re noter que la vision touristique contribue bien entendue l am lioration
23. icipale 1 club d aviron association 1 club de kayak association 1 club de plong e association 1 cole de kite surf priv e 1 club de plage t uniquement priv e 1 association de vieux gr ements Grand L jon association M me si dans certains secteurs un semblant de regroupement existe chaque club travaille en autonomie A signaler l op ration CAP ARMOR en juillet et ao t impuls e par le Conseil G n ral et anim e par les communes Except l cole de Kite Surf et le club de plage qui sont des structures priv es le plan d eau de Ploufragan qui est municipal toutes les autres structures sont associatives M me si chaque club conna t un certain d veloppement et entretient une activit soutenue force est de constater que L offre est identique Peu vari e Ne convient pas tous les publics Fait l impasse l acc s de certaines cat gories de personnes handicap s Sont aussi n glig s les classes de mer l accueil des s niors non sportifs les s jours loisirs nautiques la d couverte du milieu marin pour les plus petits mais aussi pour les autres le char voile les sportifs de haut niveau les balades nautiques La liste n est sans doute pas compl te Cette dispersion am ne aussi une perte d efficacit Si on prend l exemple de la voile Scolaire 2 sites pour les scolaires Saint Brieuc Saint Brieuc Pl rin Pl rin Remarques Les plus petits ne peu
24. ie com Toute politique de communication ou de marketing se doit d int grer aujourd hui les nouveaux m dias dits sociaux site collaboratif communaut s virtuelles plates formes de citoyen ou de consommateurs Ces m dias sociaux ou web 2 0 mettent l accent sur l id e de rencontre et de partage Ce sont les internautes qui cr ent enrichissent et s changent le contenu Le web 2 0 r pond au besoin de l individu de communiquer et d changer avec les autres Ces m dias sociaux s illustrent sous la forme de supports multiples site de partage de vid o type you tube r seau d internaute type facebook blog ou bien encore site web 2 0 L ensemble de la palette doit tre aussi investis par les acteurs institutionnels Soit en g n rant eux m me un site de partage comme le site de Picardie ou nous sommes dans un registre d ambassadeur de territoire et de tourisme participatif bas sur l envie des habitants de faire partager leurs coups de c ur Soit en fournissant un contenu valorisant aux sites de partages en ligne info vid o Ce type de support un co t financier relativement faible gratuit ou conception de site limit autour de 5000 en d veloppement par un prestataire externe mais n cessite de nombreux partenariat avec des fournisseurs de contenus association web TV organisateurs d v nement personnalit locale Et demande donc une strat gie r dactionnelle claire et des moyens humains consacr s
25. ion AINT BRIEUC SCHEMA DE DEVELOPPEMENT noe omento TOURISTIQUE Baie d Armor 2009 2012 B Une destination littorale maritime et baln aire I Contexte g n ral 1 Le littoral l attractivit touristique majeure de la Bretagne Le littoral est la colonne vert brale du Tourisme Breton Depuis plus d un si cle le tourisme s est d velopp en tr s grande partie sur sa frange littorale D ailleurs l espace Mer constitue aussi la premi re destination de vacances en France avec plus de 7 millions de lits touristiques soit 40 de l offre fran aise et environ 380 millions de nuit es Dans le cadre Breton c est 86 des s jours et 90 des nuit es qui se situent sur le littoral A noter que plus de 21 des s jours se d roulent sur le littoral Urbain Environ 13 des vacanciers pratiquent une activit nautique durant leur s jour Si le littoral c est d abord la mer c est aussi des arri res pays permettant la d couverte d autres paysages d autres modes d h bergement et la pratique d autres activit s En cela l agglom ration Briochine est dans son ensemble une destination littorale D autre part le littoral est un mot de technicien du tourisme ou de g ographe qui recouvre plusieurs notions plusieurs types d activit s et d images du territoire Ainsi le visiteur comprendra mieux le terme de bord de mer L habitant parlera plus volontiers de c te De fa on g n rale on peut synth tiser le tourisme littoral pa
26. ion ou documentaire qui constitueront un programme complet et coh rent Nous efforcerons de diversifier les lieux et techniques de r alisation Sur temps scolaire _ Diversit des groupes ge du cycle 2 minimum au lyc e Milieu urbain milieu rural Mixit sociale Ces films seront diffus s publiquement et feront l objet d une diffusion par internet et par DVD Budget OTBSB Date de D but Janvier 2009 Date de fin Juin 2009 AINT BRIEUC SCHEMA DE DEVELOPPEMENT pren TOURISTIQUE Baie d Armor 2009 2012 F D velopper le Tourisme des jeunes et des groupes Contexte g n ral Le terme tourisme des jeunes recouvre plusieurs publics et plusieurs prestations et besoins touristiques On distingue ainsi le public de moins de 18 ans et celui des jeunes adultes majeurs noter que le terme de jeunes s applique jusqu l ge de 25 ou 30 ans suivant les organismes d tudes et les pays Le tourisme des enfants et des adolescents concerne e les s jours propos s dans le cadre ou dans le prolongement de l cole Classe de d couverte voyages scolaires ducatifs activit s li es un jumelage e Les s jours tourn s vers le loisir Centre de vacances stages sportifs s jours linguistiques Ce secteur d activit se d roule dans un cadre r glementaire et l gislatif tr s strict et est pris en charge par un important r seau d organisateurs soumis un certain nombre d autorisat
27. ions minist rielles jeunesse et sport ducation nationale sant II est bon de noter que les acteurs s occupant de mineurs sont tr s rarement les m mes que ceux qui interviennent sur les tranches d ges sup rieures Le tourisme des 18 30 ans concerne e Les loisirs et la d couverte d un pays ou d une r gion e La formation professionnelle notamment l tranger e Les formations universitaires Souvent mal tudi ou peu consid r par les autres secteurs touristiques le tourisme des jeunes repr sente un march non n gligeable Malgr la difficult d analyse chiffr e fiable en raison de la diversit des publics des acteurs on peut s attarder sur quelques chiffres de l organisation mondiale du tourisme de 2003 Pour la France 4 5 millions de jeunes partant en vacances 85 en France repr sentant 20 des s jours totaux pour une valeur conomique de 1 5 milliards d Euro Chiffre AFIT 2003 pour les d parts des 18 25 ans Outre les chiffres on estime que la client le jeunesse est un vecteur important de d veloppement et d image touristique indirectes e Pour les plus jeunes incitateur pour les parents se diriger vers les destinations ou les enfants ont pass s un s jour e Effet nostalgie dans le choix des vacances comme adulte Un des exemples le plus significatif est le d partement de la Vend e qui a construit son d veloppement touristique partir des ann es 50 60 gr ce aux g
28. isation de film d animations par 9 classes et projet s en juin dans un lieu embl matique Ce projet fait suite l exposition photos la CABRI cela me regarde qui avait t r alis s par 22 classes de la CABRI L objectif tant de toucher les parents via leurs enfants Projet mont en collaboration avec l ducation nationale et la direction de l enseignement priv b Fiche action E2 2010 Centenaire de l Office de Tourisme L Office de Tourisme de la Baie de Saint Brieuc a t cr en 1909 Avec une ann e de d calage un centenaire est un v nement int ressant pour mettre en visibilt un th me pr cis Les objectifs de ce centenaire serait e D montrer l int r t touristique de longue date de la Baie de Saint Brieuc e Inscrire le tourisme comme une des activit s conomique importante de l agglom ration e Pr senter la sp cificit et le potentiel d innovation touristique de l agglom ration L id e serait d organiser plusieurs v nements sur 2010 pour toucher diff rents publics e Colloque universitaire international sur Penser le d veloppement du tourisme au XXe si cle territoire conomie patrimoine Autour d Octave Louis Aubert 1870 1950 promoteur de la modernisation r gionale e Expositions mus e d Art et d Histoire et Briquetterie e Ev nement autour du baln aire aux Rosaires c Fiche action E3 Cr ation d une com die musicale Dans la veine des balades th trales et dans l
29. it tr s forte de client les aux demandes tr s diff rentes voire parfois contradictoire et qui voluent fortement et rapidement depuis quelques ann es Les enjeux du d veloppement touristique comme vecteur possible d un d veloppement conomique social et durable nous oblige r fl chir un cadre strat gique de r f rence qui mette en corr lation la fois l offre touristique la demande l image et les outils publiques et priv s tant en terme d investissement que de structuration dont l agglom ration de Saint Brieuc doit se doter pour affirmer son ambition touristique I Constat et contexte 1 Quelques chiffres a Le Tourisme en Bretagne 4 me destination touristique fran aise 1 re destination baln aire fran aise 8 du PIB de la r gion 44 000 Emplois salari s b Le Tourisme dans le d partement 10 me d partement touristique 2 me secteur conomique 10 du PIB du d partement 6700 emplois salari s 4 2 de l emploi total 365 000 lits touristiques noter 222 000 lits en r sidences secondaires 96 000 lits marchands c Le Tourisme sur l agglom ration Briochine e Environ 6000 lits marchands dont plus de 1800 en H tellerie e 150000 Lits touristiques dont 6000 en r sidences secondaires e Environ 1040 emplois salari s soit 2 de la part de l emploi total 2 l agglom ration de Saint Brieuc Un territoire touristique pertinent et coh rent a Une offre touristique diversifi
30. jet de territoire Comp tence Saint Brieuc Agglom ration DEVECO TOURISME ville de PLERIN Contexte Pour d velopper le tourisme de loisirs le CABRI manque d un p le baln aire qualitatif r pondant la fois une demande d h bergement de bon standing de services et d animations touristiques dynamiques et innovantes en bord de mer M me si le touriste ne vient pas uniquement en Bretagne pour la plage il faut rappeler qu environ 90 des s jours se font sur le littoral De m me l heure o plus de 40 des Fran ais ne partent pas en vacances le loisir baln aire reste pour la population locale une composante forte de sa qualit de vie La plage des Rosaires qui eut un pass touristique litique comme beaucoup de stations bretonnes dans la premi re moiti du 20 si cle pourrait remplir aujourd hui ce r le Enjeux de l volution de la station des Rosaires La fr quentation de ce quartier v ritable zone baln aire de l agglom ration a fortement augment ces derni res ann es en raison des effets conjugu s du d veloppement du tourisme des am nagements r cents de la digue et d une meilleure desserte par les transports en commun Toutefois ce succ s a g n r un certain nombre de probl mes tant en terme de flux que de stationnement ou de conflit d usage qui m riteraient eux seuls une r flexion d am nagement De plus les attentes de la population locale et touristique ont fortement
31. lation locale qui n est pas forc ment consciente de ces richesses Il convient donc de renforcer ces axes de communications vis vis des habitants de l agglom ration Ce renforcement passe par une meilleure collaboration des diff rents acteurs de la communication territoriale et institutionnelle et devrait agir sur les points suivants Diff rencier la communication de territoire plus marketing et la communication purement institutionnelle plus informative On ne s adresse pas de la m me fa on ni sur les m mes supports lorsqu on souhaite expliquer une politique territoriale que quand on veut valoriser une destination Aujourd hui l Office de Tourisme communautaire est l organe le plus m me de remplir cette derni re fonction y compris aupr s des habitants de l agglom ration Cela passe sans aucun doute par un renforcement des moyens et des objectifs clairs en terme de communication locale fix s et contr l s par la collectivit Description de l action Mise en place d un plan de communication vis vis des habitants de l agglom ration Objectifs Amener les habitants avoir une image plus positive de leur territoire Les supports possibles Cr ation d une strat gie web 2 0 Mise en place d op ration habitants ambassadeurs Campagne d affichage Communication via cran dynamique 1 Cr ation d une strat gie web 2 0 ou site participatif A voir le site de la r gion Picardie www espritdepicard
32. n E5 Ref Projet de Territoire Chapitre 5 1 2 Comp tence Saint Brieuc Agglom ration OTBSB Contexte La valorisation de l image d un territoire base de la promotion touristique passe par l adh sion massive de la population locale l id e que leur lieu de vie et d habitation vaut la peine d tre visit et pr suppose une opinion positive de ce territoire Le premier vecteur de communication touristique tant le bouche oreille toute campagne peut voir ses effets neutralis s ou amoindris si elle n est pas relay e localement un moment ou un autre Or les relations entre habitants et leur territoire sont sur l agglom ration divers et complexes et le plus souvent assez n gatifs Il suffit pour cela de consulter les diff rents blogs de presse quotidienne locale ou nationale ou bien encore l tude r alis e par l fop pour le compte de la ville de Saint Brieuc sur l image et l identit locale Dans cette optique il nous semble n cessaire de mettre en place un certain nombre d actions aupr s des habitants de l agglom ration ayant pour objectifs e D montrer la touristicit de l agglom ration e Valoriser son image aupr s de la population locale e Participer la construction d une identit locale L agglom ration poss de de nombreux atouts en mati re de bien vivre gastronomie culture environnement qui sont des l ments forts d attractivit aussi bien pour le visiteurs que pour la popu
33. ne r serve naturelle haut lieu ornithologique e entre 350 kms et 400 kms de sentiers pi tonniers e Un arri re pays de vall es assez particulier La CABRI travers ces divers plans vert et bleu son action au sein de la r serve et sa Maison de la Baie a su constituer une offre touristique nature tout fait concurrentielle D autre part cette offre est consid r e par les touristes comme obligatoire pour qu un territoire soit consid r comme touristique noter que comme toute la r gion Bretagne ce minima exigible n est pas atteint vis vis de la circulation v lo corollaire indispensable de l image d une destination nature Dans l attente des diff rentes tudes men es sur ces probl matiques le secteur touristique peut amener des r flexions sur les th matiques suivantes Utilisation de nouvelles technologies GPS palm visite audio guid e Communication sp cifique dition papiers Salons site internet Ev nementiels li s au patrimoine naturel Mise en r seau et promotion des sports nautiques Fiche action BS2 Mise en march des activit s de pleine nature Structuration de l offre notamment en mati re d h bergement Il R f rence au Projet de Territoire 2 3 Offrir un cadre de vie sain et agr able un sch ma nature 3 3 D velopper l activit touristique 5 1 Affirmer l identit de l agglom ration et son attractivit e 5 5 Construire une nouvelle strat gie de communicat
34. nisateurs et des congressistes permettra de concr tiser les enjeux en terme de retomb es conomiques pour l agglom ration Le sch ma 2009 2012 vous propose de r fl chir e La structuration de l offre e Sa promotion e Sa commercialisation Il R f rences au projet de territoire 1 3 Une nouvelle ambition culturelle et sportive 3 2 Renforcer l attractivit conomique de l agglom ration 3 3 D velopper l activit touristique 3 8 R aliser de grands quipements structurants 5 1 Affirmer l identit de l agglom ration et son attractivit 5 5 Construire une nouvelle strat gie de communication VNVNNVYNVY NN Il Actions Certaines de ses actions concernent directement Equinoxe horizon 2010 d autres la destination toute enti re a Fiche action DP1 Campagne de communication pour le lancement du nouvel Equinoxe Campagne de communication concert e entre SBEC la CABRI l Office communautaire b Fiche action DS 1 Mont e en gamme des prestations d h bergement et d animation e accompagner l arriv e de nouvelle structure h teli re e proposer de nouveaux services et animations touristiques aux congressistes y compris en sortant du territoire c Fiche action DS2 Structuration de l offre mise en place d un bureau des congr s Le bureau des congr s est un outil strat gique de d veloppement d une destination d affaire C est en g n ral une structure but non lucratif qui f d re des pres
35. nt au sein m me des services de la CABRI Environnement Equipements de loisirs Economie Tourisme b Un sch ma int gr au projet de territoire Le tourisme est intimement li au territoire ou il s exerce Il semble donc tout fait logique qu il soit int gr et enrichisse avec ses sp cificit s au projet de territoire de l agglom ration Briochine Chaque domaine d intervention et de r flexion propos par ce sch ma s inscrira donc dans les enjeux du projet de territoire qui sera valid s en 2009 par la Communaut d agglom ration Briochine c Pr sentation et mode d emploi Ce sch ma est pr sent sous 4 formes de documents Tableau Synth tique des domaines d interventions et des actions Fiche de synth se par domaine d intervention Fiches actions Un tableau compl mentaire concernant les objectifs et les outils mettre en place par l Office de Tourisme communautaire Un tel sch ma se doit de pouvoir voluer en fonction de sa r alisation ou des contraintes externes et doit pouvoir tre valu d Elaboration et Validation Ce projet pourra faire l objet de diff rentes phases de pr sentation e Commission Economie et Tourisme e Bureau de la CABRI e CA de l Office de Tourisme La question du choix de l instance et du moment de la validation reste pos e ill Domaine d intervention Nous vous proposons d aborder le d veloppement touristique sous diff rents angles a Nous avons vu que l agglom
36. r Une destination touristique la mer Le littoral un espace d imaginaire touristique fortement porteur de valeur et d image Un espace de consommation touristique regroupant l ensemble de la cha ne Un vecteur d attractivit globale pour un territoire Des pratiques de loisirs essentiellement tourn es vers les activit s de plein air Pour l agglom ration Briochine on s attachera plus particuli rement aux notions suivantes e Image valorisante du territoire pour ses habitants et ses visiteurs e Organisation de l offre de loisirs nautiques e Aspect de protection et de d couverte de l environnement d j trait dans le champ d intervention destination nature e Organisation et valorisation de la fili re nautique sportive e Offre baln aire avec la station des rosaires la fois porte d entr e touristique potentielle et v ritable plus pour la qualit de vie des habitants de l agglom ration e Ph nom ne de saisonnalit et d veloppement du tourisme de loisirs pendant les week end et les vacances de printemps et d automne D autre part il conviendra d tre attentif lors des diff rentes phases d laboration et de r alisation du projet du grand l gu l aspect touristique et loisir notamment en ce qui concerne la plaisance Il R f rence au Projet de Territoire 1 3 Une nouvelle ambition culturelle et sportive 3 3 D velopper l activit touristique 3 8 R aliser de grands quipements structurant
37. res Costarmoricaines gardent leur fort pouvoir d attractivit li notamment une image touristique d velopp e depuis plus d un si cle Cependant dans la r alit conomique du tourisme le littoral Urbain commence prendre une part non n gligeable en terme d h bergement marchand et de fr quentation En effet depuis 10 ans on voit sur le littoral un appauvrissement du tissu conomique touristique notamment en mati re d h bergement li plusieurs facteurs e Taille des tablissements familiaux peu rentables et la reprise compromise e Co t du foncier qui rend plus avantageux la revente des tablissements revaloris s en op rations immobili res e R action tr s forte des associations environnementales l implantation de projets de dynamisation touristique Cf Binic ou Saint Quay Portrieux e Renouvellement de la client le ralentie en raison du manque d quipements accueillant les plus jeunes peu d offre d h bergement de groupe campings tourn s vers les familles avec une offre fortement orient e sur le mobil home de 25 en 4 ans Cette conjoncture doit nous amener r fl chir sur l am lioration de notre offre touristique notamment en terme baln aire urbaine des possibilit s d h bergements tourn vers la client le de loisir vers les groupes et le tourisme des jeunes D autre part il conviendra aussi de s interroger sur l acc s aux loisirs culturels et sportifs aux visiteurs Il Un sch ma de d
38. ros centre de vacances de gros comit s d entreprises pr sents sur sa c te De par sa nature et ses contraintes sp cifiques le tourisme des jeunes peut tre aussi un l ment de structuration du territoire car il n cessite des services et quipements particuliers h bergement collectif transport loisirs Aujourd hui sur la communaut de l agglom ration de Saint Brieuc il existe une auberge de jeunesse de 110 lits Saint Brieuc Pour le sch ma 2009 2012 Il vous est propos de travailler sur deux th matiques e La mobilit des jeunes briochins notamment via les changes en terme de formation professionnelle gr ce un travail sur les jumelages e La faisabilit d un centre d h bergement pouvant accueillir des classes de d couvertes ou des groupes constitu s Il R f rence au Projet de Territoire gt 1 1 Soutenir l enseignement sup rieur encourager la recherche et l innovation favoriser la vie tudiante 1 3 Une nouvelle ambition culturelle et sportive 3 3 D velopper l activit touristique 3 8 R aliser de grands quipements structurants 4 4 D velopper une politique jeunesse 5 1 Affirmer l identit de l agglom ration et son attractivit 5 5 Construire une nouvelle strat gie de communication VNVNNVYNVYNYN Il Actions a fiche action F1 Faisabilit de l implantation d une structure d h bergement d di e au tourisme des jeunes et l accueil de groupes constitu s Aujourd hui
39. s 4 4 D velopper une politique jeunesse 5 1 Affirmer l identit de l agglom ration et son attractivit 5 5 Construire une nouvelle strat gie de communication 5 3 D velopper de nouveaux partenariats avec les communes YYYY YVYNVY Ill Proposition d actions 1 actions de structuration a Fiche action BS1 Etude restructuration des Rosaires La station des Rosaires repr sente la porte d entr e Baln aire du territoire Cette tude prendrait en compte les th matiques suivantes e Am nagement du front de mer e Cr ation d un p le touristique sur le haut des rosaires e Probl matique de flux et de circulation e Animation globale de la Station Un objectif Les Rosaires Station Baln aire du 21 me Si cle b Fiche action BS2 Cr ation d un p le communautaire de loisirs nautiques Aujourd hui 5 clubs nautiques proposent des loisirs nautiques aux diff rents publics scolaires sportifs loisirs tourisme et sur diff rents supports voile l g re aviron kayak plong e La cr ation d un p le communautaire en charge d organiser de coordonner et d animer la coop ration entre ces structures aurait entre autre pour objectifs e Coordonner et rationaliser l offre en fonction des moyens et des sites e Cr er une r flexion sur l investissement e Mettre en place de nouveaux produits nautiques plus tourn s vers le loisir et le tourisme e Participer la r flexion sur les moyens mettre en place en t
40. tataires et structure l offre au b n fice de l image globale de la destination Il assure la promotion et la commercialisation de celle ci Il peut tre financ par les collectivit s locales et par les acteurs professionnels V ritable interface entre les partenaires associ s les clients et les organisateurs d v nements son action vise faciliter les relais avec le tissu local et garantir la destination en termes de qualit de prestation et de d lais Il est l interlocuteur unique de l organisateur Ce type d organisation vient compl ter les ressources commerciales propres des structures L office de tourisme communautaire joue d j ce r le dans une faible mesure en terme de facilitateur pour les organisateurs r servation h teli re navettes IIl conviendra la collectivit de dire si l Office de Tourisme communautaire peut jouer ce r le de bureau des Congr s et d finir les moyens mettre en place AINT BRIEUC SCHEMA DE DEVELOPPEMENT PORN TEEN TOURISTIQUE Baie d Armor 2009 2012 E Faire des Habitants des ambassadeurs de Territoire Contexte g n ral La valorisation de l image d un territoire base de la promotion touristique passe par l adh sion massive de la population locale l id e que leur lieu de vie et d habitation vaut la peine d tre visit et pr suppose une opinion positive de ce territoire Le premier vecteur de communication touristique tant le bouche oreille tou
41. te campagne peut voir ses effets neutralis s ou amoindris si elle n est pas relay e localement un moment ou un autre Or les relations entre habitants et leur territoire sont sur l agglom ration divers et complexes et le plus souvent assez n gatifs Il suffit pour cela de consulter les diff rents blogs de presse quotidienne locale ou nationale ou bien encore l tude r alis e par l Ifop pour le compte de la ville de Saint Brieuc sur l image et l identit locale Dans cette optique il nous semble n cessaire de mettre en place un certain nombre d actions aupr s des habitants de l agglom ration ayant pour objectifs e D montrer la touristicit de l agglom ration e Valoriser son image aupr s de la population locale e Participer la construction d une identit locale L Office de Tourisme de la Baie de Saint Brieuc a mis en place depuis 2005 un certain nombre d op rations en place e Expo Photos e Balade Th atrale e Jeux concours Pour ce sch ma il vous est propos de travailler cette probl matique sur une plus grande chelle Il R f rence au Projet de Territoire gt 5 1 Affirmer l identit de l agglom ration et son attractivit gt 5 5 Construire une nouvelle strat gie de communication gt 5 3 D velopper de nouveaux partenariats avec les communes Ill Actions propos es a Fiche action E1 Vue sur mon territoire Projet r alis en 2009 avec les coles de l agglom ration R al
42. ulturelle importante et une diversit dans l offre de loisirs e Un d veloppement de la client le des r unions d affaires foires et congr s li s au savoir faire e L extension d Equinoxe un port en pleine restructuration point d attractivit manifeste de l agglom ration Nos Points faibles actuels Un parc h telier vieillissant et peu adapt la client le de loisir Un parc h telier trop faible par rapport au poids relatif du territoire L absence d un p le touristique de dimension r gionale L image souvent n gative v hicul e par les habitants de l agglom ration Les algues vertes qui outre l vident probl me environnemental font des ravages en terme d image amplifi s par la redondance du ph nom ne et sa surm diatisation 4 Un contexte propice au d veloppement touristique de l agglom ration a Des tendances touristiques en volution e D veloppement des loisirs nature 75 des touristes pratiquent la Balade e Recherche d offre diversifi e sur un territoire restreint Plage rando mais aussi Shopping culture patrimoine spectacle e R duction des d penses superflues et recherche du gratuit ou du bon plan e Fragmentation des s jours sur l ann e e R servation de derni re minute e Concurrence accrue accentu e par le m dia Internet b Une opportunit le vieillissement des stations baln aires et de l offre touristique Bretonne En terme concurrentiel les stations baln ai
43. veloppement Pour quoi faire 1 Objectifs a Se doter d un cadre de r f rence pour organiser la r flexion et l action touristique sur le territoire de la CABRI b Se doter d un cadre de coordination entre les diff rents acteurs du tourisme c Mettre en corr lation notre offre et la demande touristique d Afficher l ambition touristique de l agglom ration vis vis des acteurs du tourisme lus professionnels associations mais aussi vis vis de la population e Se doter d un cadre d valuation des politiques touristiques 2 M thode a Comp tence Interne ou comp tence externe Suivant les chelons territoriaux la question de faire appel un cabinet conseil pour tablir ce sch ma peut se poser Nous privil gions ici les comp tences internes et transversales pour les raisons suivantes e Les l ments constitutifs de l tat des lieux proviennent de diverses tudes men es par diff rents partenaires Conseil G n ral CABRI villes Office de Tourisme et de retour de professionnels et de client le habitants ou visiteurs e Les organes rassemblant les diff rents acteurs existent au niveau de l agglom ration Commission Economie et Tourisme de la CABRI Conseil d administration de l Office de Tourisme communautaire r seau de professionnels Club H telier Collectif Rock n Toques Ils pourront tre le lieu de r flexion et de validation de ce sch ma e Les comp tences techniques existe
44. veloppement touristique durable La restructuration des Rosaires aux yeux des professionnels du tourisme un enjeu majeur d attractivit de l agglom ration l heure o de surcro t le l gislateur vient de modifier les crit res de classification et d appr ciation des stations touristiques Description de l action 1 Mise en place d un groupe de travail constitu de Saint Brieuc Agglom ration Ville de Pl rin 2 Elaboration d un cahier des charges pour une tude reprenant les l ments suivants le r le de la station des Rosaires dans une strat gie de d veloppement touristique durable de l agglom ration le positionnement possible d une station du XX composite breton les conditions techniques et financi res d une mutation de la station des Rosaires pour affronter les nouveaux enjeux d un tourisme plus durable mais aussi au profit des habitants me si cle sur le march touristique Budget CABRI 95 Montant inscrit BP 2009 Date de D but Date de fin FICHE ACTION Chapitre Baie de Saint Brieuc Destination maritime et Baln aire Nom Action Cr ation d un p le communautaire de loisirs nautiques N Action Fiche action BS2 Ref Projet de Territoire Comp tence Centre Nautique communes Saint Brieuc Agglom ration OTBSB Contexte 3 coles de voile Saint Brieuc association Pl rin association Ploufragan plan d eau int rieur mun
45. vent pas b n ficier d un site s curisant comme Ploufragan Sur certaines activit s on peut ainsi constater la pr sence de 2 moniteurs sur le m me plan d eau avec des groupes incomplets ce qui fait 2 bateaux de s cu 2 moteurs etc mettre en parall le avec ce qui n est pas propos Dans le m me ordre d id e en terme d investissement les 2 coles de voile ach tent les m mes supports tr s peu de diff rences ce qui limite fortement la diversit des produits nautiques proposer la client le touristique et freine l innovation Pour am liorer notre image nautique il conviendrait donc entre autres de e Coordonner et rationaliser l offre en fonction des moyens et des sites e Cr er une r flexion sur l investissement e Mettre en place de nouveaux produits nautiques plus tourn s vers le loisir et le tourisme e Participer la r flexion sur les moyens mettre en place en terme de visibilit et d organisation pour le soutien aux sportifs nautiques cf action BS4 Description de l action Ann e 2009 Rencontre des diff rents acteurs lus municipaux Cabri associatifs cadres techniques des structures pour pr parer le regroupement Possibilit de faire appel Nautisme en Bretagne pour nous accompagner dans la d marche Recherche d un statut pour la nouvelle structure Inventaire divers mat riel nautique mat riel informatique locaux Inventaire des fichiers informatiques listing
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