Untitled - Les presses du réel
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1. Lorsqu on r fl chit l art et aux questions esth tiques on suppose en g n ral que la v ritable ceuvre d art fonctionne par suggestions et allu sions et non par une assertion ou un message particulier Nous pourrions sinon tout autant contempler une affiche ou une publicit dont le but unique est de persuader et de vendre Il Les deux d cennies qui suivirent la Seconde Guerre mondiale ont connu une prolif ration saisissante d images de publicit dessin es dans ce but pr cis li es une culture mergente dans laquelle Vaisance et le luxe apparaissent non comme le privil ge exclusif d une minorit mais comme l objet auquel aspirent les masses Il Des publici t s comme celle de la soci t Armstrong focalis es sur l habitation pavillonnaire transfigur e aujourd hui en r ve am ricain servirent tant comme stimulus que comme mode d emploi de cette nouvelle richesse partag e Mais j evoque ces publicit s moins pour leur caract re repr sentatif de l conomie consum riste am ricaine que pour l attention que leur a port e un certain groupe qui n tait en mesure de se procurer aucun 12 des biens pr sent s Des magazines am ricains tel LADIES HOME JOURNAL taient diffus s au Royaume Uni vers le milieu des ann es 1950 Et un groupe d artistes men par Richard Hamilton John McHale et Magda Cordell voyait dans ces images un nouveau lexique pour une entreprise tr s diff2. poque et s il avait port des habits on aurait 1 Mark Rothko The Romantics were Prompted dans Charles Harrison et Paul Wood ART IN THEORY 1900 2000 AN ANTHOL OGY OF CHANGING IDEAS Malden Oxford Victoria Blackwell Publishing 2002 p 572 pu le situer dans le temps beaucoup plus rapidement qu un nu M me chose pour la femme je trouve qu il est toujours n ces 15 saire si je choisis de prendre cet homme symbolique qu il ne porte pas d habits car cela le rend trop sp cifique Et ils sont ensuite dispos s dans un espace int rieur Puis j ai commenc ajouter d autres choses comme du cin ma de la bande des sin e un magn tophone le journal des voitures des personnes en masse plut t que des individus des appareils m nagers et l espace c tait peu pr s l poque o l on commen ait photographier la terre vue de l espace Ce dernier l ment fait de cet appareil photo graphique suborbital juste avant le Spoutnik quelque chose comme l il de Dieu et ce m ta dis cours transforme JUST WHAT IS IT en une ic ne l origine non seulement d une nouvelle tendance artistique mais aussi d une nouvelle humanit 2 Richard Hamilton THE JOHN TUSA INTERVIEW BBC http www bbc co uk radio3 johntusainterview hamilton_transcript shtml 16 Le sc nario de PLAN TE INTERDITE S inspirait de LA TEMP TE de Shakespeare le Robot joue le r le de Caliban La pi ce c
3. rente II C tait l un des nombreux groupes participant aux unit s ou stands comme ils les appelaient de l exposition THIS IS TOMORROW la Whitechapel Gallery dans VEst de Londres Le terme de stand sugg re une atmosphere de foire et c est justement ce qui tait transmis au public plus que nulle part ailleurs dans le groupe 2 constitu de l quipe d Hamilton McHale et Cordell d j mentionn e Entre miracle et monstruosit le gigantesque pan neau d coup de Robbie le Robot tir du film de science fiction PLAN TE INTERDITE Net donna le ton une attraction inspir e de Phineas Taylor Barnum n e comme par magie de l ph m re de la consommation de masse Hamilton proposa une affiche pour l exposition imprimant len semble les pr occupations de son propre groupe Le rendu granuleux noir et blanc de l affiche trouve son origine dans un collage qui dans la m moire historique clipsa l objet dont il devait faire la publicit JUST WHAT IS IT THAT MAKES 3 TODAY S HOMES SO DIFFERENT SO APPEALING Qu est ce qui rend les int rieurs daujourd hui si diff rents si s duisants Ne2 Ce titre provient de l une des coupures de publicit s am ricaines qu il a soigneusement ins r e dans le d cor de cette publicit pour les sols en vinyle L inclusion d une sucette g ante TOOTSIE ROLL POP dans les mains du bodybuilder fut sans doute l un des l ments les pl
4. ns une com position singuli re Nombre de commentateurs s attachent d coder dans cette uvre une prise de position l gard de chacune des vedettes de cin ma des marques commerciales des photos de journaux qui y figurent Rares sont ceux cepen dant qui se sont demand comment les choix de Warhol se r pondent l un l autre et quelle sorte de monde est en train de se constituer par le moyen de ces corr lations Car le fait est que la mani re invariable dont Warhol transforme ses sources les fait ressembler l une l autre plut t qu elles ne ressemblent toute autre personne ou tout autre objet particulier du monde Il Le trait commun
5. ontient les fameux Vers O BRAVE NEW WORLD THAT HAS SUCH PEOPLE IN IT splendide nouveau monde Qui compte de pareils habitants Des vers qui pourraient galement servir d alternative au titre du collage d Hamilton Sans doute quelque effet subliminal qu Hamilton produit en modernisant un mythe ancien de mani re improbable mais r ussie explique t il la si remarquable p rennit et la force d attraction si constante de cette construc tion ph m re elle compte parmi les uvres les plus reproduites dans l histoire humaine alors que les l ments qui la composent ont tant vieilli et que les efforts d imitation superficiels sont rest s en marge de l histoire On pourrait dire que cette entreprise de creation d un monde incombait naturellement aux artistes POP anglais dans la mesure o leurs mat riaux venus d Am rique leur taient plus trangers d ja fantastiques et ainsi davantage susceptibles d tre r employ s dans de nouvelles configurations Mais qu en est il d Andy Warhol le parangon de 17 l artiste pop am ricain qui r alisa ses serigraphies sur toile et ses estampes partir d un mat riau directement accessible s impregnant de latmos ph re du monde virtuel qu il respirait Rien dans l uvre de Warhol ne ressemble au tableau synoptique d Hamilton mais on doit reconna tre que le cosmos engendr par l imagination ne doit pas n cessairement tre comprim da
6. us d cisifs dans le choix du nom donn au mouvement tel qu il sembla merger soudainement cinq ans plus tard Il Au m me moment les Anglais commengaient s int resser aux productions de l expressionnisme abstrait des tats Unis dont la ligne de conduite tait de refuser cat goriquement les objets du commerce am ricain qui fascinaient tant Hamilton Mark Rothko s est fait leur porte parole en d clarant une d cennie plus t t L identit famili re des choses doit tre pulv ris e pour que soient d truites les associations limit es dont notre soci t enveloppe de plus en plus tous les aspects 14 de notre environnement Il Mais tait ce r ellement leur intention Ou existait il un autre type d imagination sup rieure sous l appa rente vidence des produits commerciaux dans JUST WHAT IS IT Autrement dit le collage d Hamilton semble jouer avec une accroche du type de celles qui sont l uvre dans les docu ments originaux qu il reprend mais en agissant ainsi il les d tourne vers un autre but J aimerais appeler ce but la cr ation d un monde et c est cette id e qui guidera mon texte II Selon ses propres termes Hamilton cherche a d fi nir THIS IS TOMORROW partir de la cupidit d AUJOURD HUL Il y a d abord l homme et la femme Adam et Eve sont les conditions n cessaires une sorte de Superman car je pensais qu il fal lait liminer toute r f rence une
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