La e-pub mode d`emploi
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1. THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 on z a 128 rue Pelleport 75020 Paris Les faits majeurs 2008 L univers des r gies Des mutations samorcent et vont rendre vraisemblablement les relations entre acteurs plus complexes LAP rach te ID r gie et Nextedia groupe de web agencies et conseil media pour en faire sa plate forme europeenne de marketing des services interactifs En France Orange r int gre en interne la r gie mobile au sein de la r gie Web Signe de l importance strat gique de cette fonction sous traitee jusqu ici THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Les fondamentaux Les Internautes en France 30 millions d individus connect s chaque mois soit 58 de la population 11 ans et Visiteurs quotidiens 11 millions 23 millions d internautes haut d bit domicile L audience ne peut donc tre par d finition estim e qu a posteriori Un go t prononc pour le blogging THEBAUT amp Co ie 128 rue Pelleport 75020 Paris Les fondamentaux Les Internautes en France ee Ensemble Crit res Internautes Fran ais Bas d bit 6 THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Les fondamentaux Les annonceurs En forte croissance 58 sur un an Telecommunications 14 9 des investissements Voyage Tourisme 11 2 des investissements2. Publicit Mode d emploi Didier Th baut THEBAUT amp Co QA mardi 24 mars 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris Sommaire Pr c dent Suivant Objectif Comprendre ce qu est le e publicit Quels sont les principes du e publicite Comment faire de la publicit sur Internet THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Les fondamentaux Internet un nouveau support publicitaire 1991 naissance du World Wide Web 1992 1 000 000 d ordinateurs connectes 1994 premiere banniere publicitaire ATT 1996 10 millions d ordinateurs connectes 1998 lancement de EJ g 2000 10 millions d Internautes en France 2006 1 1 milliard d internautes dans le monde THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 amm 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Et aujourd hui en France 2 Milliards d Euros net en 2008 CA en hausse de 23 14 de hausse pr vue en 2009 Liens sponsoris s 800 Millions d uros 35 Display 510 Millions d Euros 10 Display 11 CPC et 89 CPM Annuaires 425 Millions d Euros 25 e Affiliations 140 Milllions d Euros 30 Emailing 130 Millions d Euros 10 Comparateurs 90 Millions 15 Quelques exemples THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris Sommaire Pr c dent Suivant nn 3 Ms HEWLETT PACKARD
3. al THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 b Sommaire 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant American Delta United Continental American Delta United Continental THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris Les tendances AdSlate Login VOX want to advertise have a website for advertising Your ad to your world Ad gallery Jivox brings your ads to your world Jon online video advertising is a powerful new way to tel your customers about your business beyond the visual and geographic imitations of search engines and banners With Ivox you Can easily create Free professional video aviverlisernents for your business wilh music visuals and more Through the exdustve Jox network your ad wil appear on the digital air Ivox pinpoints the sites your customers go to in the markets you need to reach them You only pay for the actual ates where your video ad runs me men seen video ads WRh Xvox you can easiy create as many your Business and then place your ad with highly interative ad versions as you want to sern how Jrox Each month Jrrox well select the most which messages or offers work the best to increase creative and effective ad and the winner you business Go to gallery valli receive an Phone Visit the Jivox Ad Gallery Win an iPhone when you create an i a Take a few minutes to see some advertising created de ad using AdSlate with Jivox inchadin
4. o THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Parmi les sigles suivants leguel ne correspond pas une organisation professionnelle repr sentant les acteurs du metier de la publicite UDA e SRI AACC e IAC IAB EIAA THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Gu est ce gu un permalink Unlien commercial imperm able la fraude Un lien permanent sur un site Web Un lien qui permet de transmettre une publicit virale THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Comment definiriez vous un coiit au lead ou CPA Un co t major pour les meilleurs emplacements publicitaires d un site Un co t li au nombre de clics sur la publicit qui g n rent des achats Un co t bas sur des ench res THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Guand un publicitaire dit d une creation gu elle est fraiche gu est ce gue cela signifie Elle refroidit l ambiance e Elle est bien Elle est moderne Elle respire le soleil THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Gu est ce gu une landing page Comme la home page c est un terme qui d signe la page d accueil d un site Cestla page vers
5. Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Et en prime le guizz du Journal du Net Que repr sente le co t pour mille CPM Le prix payer partir de mille clics enregistr s sur une banni re publicitaire Le prix payer pour mille impressions c est dire affichages d une banni re publicitaire Le prix payer pour la diffusion d une banni re publicitaire sur mille sites Web THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Guel est le r le des link ninja Une personne charg e de cliquer sur les liens sponsorises pour faire monter les encheres de mots cl s Une personne charg e de booster l change de liens entre sites pour am liorer le r f rencement naturel Des liens mensongers qui renvoient l internaute vers un site auquel ils ne correspondent pas Des liens cach s THEBAUT amp Co 24 mars 2 fi mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Leguel de ces sigles n a rien a voir avec le referencement naturel ou payant SEM SAM JUO SEA THEBAUT amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Sommaire A guoi ressemble le format publicitaire appele toaster ad Cestun simple format carr de 400x400 pixels C est un format qui bondit sur la page C est un format qui activ par l internaute se superpose la vid
6. ces sites gt Utiliser un outil de pige THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam A 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Le marketing Conna tre ses concurrents e 2 outils de pige sur le march internet francais gt AdnetTrack TNS Secodip gt AdRelevance Mediametrie Nielsen Netratings v Donn es qualitatives visuels pub plan m dias d taill s v Donn es quantitatives nombre de cr ations d insertions investissements publicitaires estim s THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Le marketing Conna tre sa difference e Un march publicitaire tr s concurrence n cessite d merger par e Ses performances e Sa diff rence e Sa ligne ditoriale e Sa capacit d innovation e Sa qualit de service THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam A 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant La vente Bien vendre son site cest bien r pondre aux attentes de vos interlocuteurs e Comprendre l annonceur ses produits sa probl matique e Connaitre ses habitudes de communication e Etablir un brief pr cis e Conseiller avant de vendre e Le suivi en amont et en aval e Se transformer en chef de projet pour des op rations sp ciales e Savoir vendre des offres packag es et des offres sur mesure THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivan
7. l ench re et performances taux de clics THEBAUT amp Co de 128 rue Pelleport 75020 Paris Le business Le principe de l e mail marketing e Monetisation de la base de donnees En direct Par un broker directinet Come 1stay iBase KDP e 2 types de revenus E mailing location un annonceur d une base de donn es opt in pour l envoi d un message publicitaire Reventes d adresses recrutement par l diteur pour le compte d un annonceur d adresses opt in ensuite revendues formulaires d inscription op rations sp ciales co registration e R gles de base Respect de la volont des internautes adresses opt in liens de d sabonnement exploitation raisonnables des donn es Pr server sa marque s lection attentive des annonceurs informer les internautes de la provenance du message THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Le marketing Connaitre son produit e Contenu Ligne ditoriale Types de contenu Services propos s newsletter flux RSS abonnements payants e Positionnement e Audience puissance profil e Offre publicitaire THEBAUT amp Co amm 128 rue Pelleport 75020 Paris Le marketing Conna tre ses concurrents e Identifier les offres publicitaires et sites en concurrence avec votre offre e Veille permanente contenu Offre publicitaire annonceur gt Surfer r guli rement sur
8. laquelle on est dirig apr s avoir cliqu sur un lien commercial Cestla page de contact d un site Web THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Parmi ces formats publicitaires leguel n existe pas encore Interstitiel Superstitiel Hyperstitiel THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant En publicite gue signifie Gross rating point GRP Point de couverture brute Taux de croissance Point de rupture de la croissance THEBAUT amp Co 24 mars 2 ja sai Sommaire 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Guel terme anglais designe le format 300x250 pixels correspondant au traditionnel pave Cobblestone gt Mid page unit e Paving Stone Rectangle unit THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant En publicit comment nomme t on une personne chargee de gerer et adapter les contenus video Motion designer Videomaster Richmaster Interactive content designer THEBAUT amp Co i 24 2 i sai Sommaire 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Qu est ce que advertainment Lapublicite d di e au secteur de l audiovisuel L utilisation de formats video Les formats publicitaires ludiques tels que les advergames videos et animations THEBAUT amp Co mard
9. 75020 Paris Pr c dent Suivant Et pour finir le guizz du Publicitor THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 fi 128 rue Pelleport 75020 Paris K D Sommaire Pr c dent Suivant En France les recettes publicitaires dInternet correspondent a environ Moins de 1 des recettes publicitaires totales des grands m dias Entre 4 et 8 NSP THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam A 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant La publicite sur Internet sous forme de bannieres est une communication Intrusive Non intrusive NSP THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Le marche publicitaire des liens promotionnels progresse plus vite que celui des banni res Vrai Faux NSP THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Le Rich Media designe Une autre appellation du media Internet en raison de ses grandes capacites de communication Les techniques permettant des messages publicitaires avec le son la video des animations etc La partie de l audience d Internet qui regroupe les revenus les plus eleves JAL S THEBAUT amp Co 24 mars 2 ia mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant fr quentation gale d Internet les internautes exp riment s voient plus la publicit en ligne que les novices
10. Distribution 10 5 des investissements Finance assurance 9 9 des investissements Automobile 7 9 des investissements Culture et Loisirs 6 1 des investissements Hygi ne et Beaut 6 0 des investissements Informatique 5 des investissements SNCF 34 7 millions d Euros 1 2 Ebay 33 A millions d Euros 3 France T l com 27 2 millions d uros 4 Switch Voyages 23 7 millions d Euros 5 6 7 8 9 Cdiscount 19 1 millions d Euros Renault 17 9 millions d uros La Redoute 17 5 millions d uros Bouygues T l com 16 9 millions d uros SFR 15 3 millions d Euros 10 HP 15 2 millions d Euros mardi 24 mars 2009 Pere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris THEBAUT amp Co Pr c dent Suivant Les fondamentaux Les supports publicitaires 1 Orange 148 5 millions d uros 2 Msn 111 7 millions d Euros 3 AOL 78 millions d uros 4 Yahoo 77 7 millions d Euros 5 Skyrock 71 6 millions d Euros 6 TF1 46 7 millions d Euros 7 Allocine 43 4 millions d Euros 8 Pages Jaunes 41 8 millions d uros 9 Aufeminin 40 7 millions d Euros 10 Lycos 35 4 millions d uros Les fondamentaux Pourguoi une telle diversite d offre publicitaire Internet le media de tous les medias texte image photo et video Un media prot iforme e mail web widgets mobile Un media aux frontieres incertaines diteurs marchands annonceurs se
11. Vrai Faux NSP THEBAUT amp Co i 24 mars 2 i mardi 24 mars 2009 orrs ae 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent uit Le taux de clic moyen des bannieres est De l ordre de 5 Comprisentrelet5 e Inf rieural NSP THEBAUT amp Co 24 mars 2 fi mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant L audience d Internet se mesure Par tranches horaires soit le produit de la couverture par la r p tition moyenne Par jour Surles7 derniers jours Sur les 30 derniers jours gt NSP THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant On peut choisir automatiguement de fixer le nombre maximum d expositions d un internaute a une publicite en ligne Vrai Faux NSP THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Le taux de clic est Est un excellent indicateur des performances d une campagne de bannieres Peut tre un mauvais indicateur NSP THEBAUT amp Co 24 mars 2 ia mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Le nombre d impressions est Est synonyme de PAP Pages vues avec Publicit ou encore synonyme d ODV Occasions de contacts avec la Publicite Est le nombre d internautes qui ont r ellement vu la publicit et qui l ont m moris e NSP THEBAUT amp
12. a cible THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant La pression GRP La pression GRP n est pas un indicateur suffisant pour valuer un plan media 100 GRP 100 GRP 100 GRP ER 100 x 1 50 x 2 25 X 4 contact contacts contacts La couverture jj jj jj jm jj jj jm JM jj de la cible ayant t en contact au moins 1 fois avec un ou plusieurs supports du plan media On parle souvent de couverture a 1 contact et La couverture cumul e x est le nombre de personnes diff rentes touch es au moins x fois BRMMMMM Parexemple 80 de ma cible a t touch e au moins une fois par le plan presse La repetition moyenne La repetition moyenne Nombre moyen de contacts recu par un individu expose au moins 1 fois au plan media eee Ta moyenne Nombre de personnes qui les ont re us Couverture d o la relation fondamentale GRP Couverture x R p tition THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant La repetition moyenne JIN JM OLI ULUINN ER ALL JM On parle aussi d ODV occasion de voir ou d ODE occasion d entendre ou PAP sur Internet 1 Par exem
13. boration avec l agence Mediaedge pour la sortie du nouveau rasoir 4 lames Quattro Titanium Objectifs annonceur Wilkinson souhaite f d rer les hommes 15 49 ans dans leur ensemble et d velopper sa proximit aupres des jeunes via un discours publicitaire d cal un jeu vid o qui the tralise la pratique du rasage Reponse Lagardere Publicite Generer du buzz autour de la sortie du jeu via une mecanigue de drive to web vers le mini site dedie Cr er l v nement en faisant vivre le jeu l antenne une operation transversale d clin e sur tous les supports de la margue Europe 2 gui mobilise tous les animateurs et incite les auditeurs telespectateurs lecteurs et internautes a t l charger le jeu pour s affronter THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 he 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Les operations speciales en cross media Wilkinson Lagardere Active Publicite EVENEMENT Wilk INSON LT SWORD Va PLUS DOUX OUE MOI TU GAGNES Attention au scoop Un jeu d tiraet oppose un per VOTRE PEAU AUSSI DOUCE QUE ca D UN BEBE al ue lt a gt Sommaire saa i Pr c dent Suivant Les operations speciales en cross media Wilkinson Lagardere Active Publicite Minisite pe Des LL E MIVOUEZ UKMILIIETIEN a E FT FCR KISSE 2 j gi a E ja A Sa characters pet 7 mardi 24 mars 2009 THEBAUT amp Co Sommaire 128 rue Pelleport
14. e clinique un ceil une oreille un bras ou une jambe en plus Un effort de communication est r alis aupres des leaders d opinion sur la Toile trente blogs dont Influencia vont relayer le dispositif publicitaire et de la presse via un communiqu THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Office de tourisme de Flandre Une campagne digitale sans budget Des banni res publicitaires ont galement t creees et sont t l chargeables directement sur le site de la clinique Mais le plan media est pour sa part tres r duit et s appuie sur un budget de seulement 4 000 euros HT L achat d espace est r duit quelques sites dont Viamichelin Expedia ou encore Lastminute La diffusion des banni res n y d bute qu partir de mi septembre 2008 La campagne Offrez vous le luxe d un organe en plus a t r alis e avec peu de moyens 25 000 euros en tout La campagne a t mont e avec beaucoup de gratuit tant aupr s de l agence que de la production ou des com diens Les vid os ont t tourn es chez RMG avec ses propres moyens techniques De m me Tapage Communication dont l office de tourisme est client a contribu la campagne par la cr ation de 200 000 cartes com diffus es en septembre dans les r seaux culturels et les bars THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Office d
15. e ou non pendant une p riode donn e e Dela performance publicitaire CPC CPA e Une base de donn es opt in e Des op rations sp ciales THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam A 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Les acteurs Agence e Disponibilit e R activit e Donn es quantitatives e Service optimisation bilan e Performance R partition des r les Commercial Media planneur Acheteur THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam A 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Les acteurs Annonceurs e S curit Environnement de qualit marque e Connaissance de son offre e Dispositifs originaux exceptionnels e Performance THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Les acteurs Vous e Identifier les annonceurs potentiels Par le profil de votre audience Par le contenu de votre site Par l activit publicitaire constat e e Pr sence l esprit Informer r guli rement des volutions ditoriales et publicitaires Communiquer par le biais des actions de la concurrence THEBAUT amp Co i 24 2 N i H cali ants Sommaire 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Les acteurs Regies externes regies internes e R gie interne Avantages creativite innovation connaissance du produit capacite a tenir des taris eleves Inconv nients visibilit
16. e tourisme de Flandre La creativite paie Au final le bouche d oreille sur la Toile a produit des r sultats Les vid os teaser diffus es sur YouTube et Dailymotion ont t vues pres de 7 000 fois 4 400 pour la vid o un oeil en plus 1 500 pour la vid o une jambe en plus 900 pour la video une oreille en plus Le site de la clinigue du docteur Scheelboute a depuis sa mise en ligne a enregistre plus de 39 550 visites pour 87 000 pages vues Guant au site de office de tourisme de Belgigue et Flandre il enregistre une hausse de sa fr quentation Avant sa refonte au d but de l ann e il comptait moins de 60 000 visiteurs uniques En juin c est dire avant le lancement de la campagne Offrez vous le luxe d un organe en plus il enregistre 62 000 visiteurs unigues En juillet ce chiffre grimpe 100 000 puis 71 000 en ao t et 80 000 en septembre selon l office de tourisme THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Office de tourisme de Flandre La creativite paie Malgre un budget tres reduit la campagne a t entre autre t primee lors des Cubes 2008 ce qui prouve gu il y a autre chose a faire que de montrer des clich s sur les destinations touristiques Bref la cr ativit paie Le parti pris par office de tourisme demeure le m me concentrer progressivement ses moyens de communication sur le media Internet Sur guatre ans 33 du bud
17. ernet incontournoble Exposition logigue de notoriete Optimisation qualitative et quantitative de l exposition au message publicitaire OTS Opportunity to see Action logique de ROI Mesure de l efficacit du parcours post exposition publicitaire PFP Pay for Performance THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Le vocabulaire de j a E Un peu de jargon CPC CPA PDV OTS ODV ROI Visiteurs uniques Visites Pages vues Impressions publicitaires Skyscrapper banner megabaner intersticiel pop up billboard Streaming Tracking Rotation g n rale Homepage Site centric User centric Ad server Opt in Opt out Tag THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Outils et tudes Que mesure t on e Site une audience mensuelle pages vues visites visiteurs uniques UN nombre de membres newsletters un temps de connexion un profil qualifi e Marche usages pige investissements publicitaires THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Outils et tudes Audience e Site centric mesure faite depuis le site Google analytics Xiti Weborama Mediam trie e stat e Panels user centric mesure de l activit web d un chantillon repr sentatif Mediam trie Nielsen Netrat
18. g streaming banner or Hosting Sungily use AdSlate to create a video ad for About Xrox Services News Careers Contact Privacy N THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 res Es 128 rue Pelleport 75020 Paris Principales definitions medias Definitions Les contacts L audience La pression GRP La couverture La r p tition moyenne Laffinite e Le co t GRP et co t 000 contacts Sp cificit s par M dias THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Les contacts C est la rencontre entre un individu et un support publicitaire MAIS Ce nest pas obligatoirement la rencontre entre un individu et le message publicitaire On parle de probabilite d exposition THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Les indicateurs media L Audience Ensemble des lecteurs auditeurs t l spectateurs d un support s exprime en penetration s exprime en milliers d individus effectif L audience est toujours en reference une cible 9 3 d audience aupr s des 15 ans et plus de l cran de 20h00 de TF1 le 14 03 2006 THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant La pression GRP Premier indicateur de la puissance d un plan Le GRP Gross Rating Point GRP Nombre de contacts pour 100 personnes de l
19. get de communication est dedie Internet soit environ 165 000 euros Autre int r t la possibilit d internationaliser ce type d op ration avec des sites en de ou uk Ce type de communication peut vivre dans le temps et l investissement media est minime puisgue le contenu est dej produit Cependant tous les publics ne sont pas predisposes voir ce genre de publicite Sur le terrain le nombre de Francais a se rendre en Flandre augmente de 5 chaque ann e selon l office de tourisme de Belgique et de Flandre Et ils restent de plus en plus longtemps sur place 1 9 jour en moyenne par sejour actuellement THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Accueil Plan du site Newsletter Contact rechercher Ne Destinations Hebergements Ev nements Infos pratiques Espaces pro Goodies guinsge Cuisine r gionale Panorama Bienvenue en terre irr guli re A roport Design Frimitifs fl Pour vous la Flandre brille de mille richesses grandes cit s historiques Enfants paysages tout en douceur gourmandises contre culture Shopping Dn aA que 2 Marche Beg al THEBAUT amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris mardi 24 mars 2009 Sommaire Pr c dent Suivant Les operations speciales en cross media Wilkinson Lagardere Active Publicite Wilkinson du 10 Septembre au 8 Octobre 2007 Une operation Cross Media 100 Lagardere Publicite en colla
20. i 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Gu est ce gue le click stream Une s quence de clics effectu s sur une banni re Une s quence de requ tes ou clics effectu s par un internaute lors de sa visite d un site Web Taux de clics moyen sur une banni re par heure THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant
21. ings Comscore e Questionnaires en ligne IPSOS profiling Netobserver Harris Interactive ex Novatris THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Outils et tudes Ad Servers Serveurs web hebergeant les publicites et optimisant leur livraison en fonction des objectifs assignes emplacement p riode volume etc Permet de monitorer l activit publicitaire Certains sont sp cialis s comme Eye Blaster pour le Rich Media et Dart Mail pour le E mailing Dart Open Ad Stream Atlas Smart Adserver Ad Tech THEBAUT amp Co amm 128 rue Pelleport 75020 Paris Outils et tudes Les possibilit s de ciblage e Pays e Navigateur e Heures de connexion idem m dia traditionnel e Jour de connexion e R p tition e FAI fournisseur d acces de l utilisateur e Syst me machine Windows Mac Autres e Rich m dia non rich m dia e Pour les syst mes les plus volu s ciblage en fonction d une action d j op r e ou non sur le site de annonceur THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam A 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Outils et tudes Pige Publicitaire e AdNetTack e AdRelevance THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ja 128 rue Pelleport 75020 Paris ommaire Pr c dent Suivant Outils et tudes Que vend on e Un volume de contacts publicitaires e Une pr sence exclusiv
22. out de faire conna tre le site de office de tourisme http www tourismebelgique com dont une nouvelle version a t mise en ligne le 1er avril 2008 La premi re campagne refl tait la richesse de la r gion en mati re de culture d animation de divertissement La seconde rebondit sur la premiere les gens manguent de temps pour profiter de cette richesse il leur faut donc amp tre plus efficaces en demultipliant les sens et les membres THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Office de tourisme de Flandre Une campagne digitale sans budget La campagne Offrez vous le luxe d un organe en plus repose tout d abord sur la cr ation de la clinique du docteur Scheelboute expert en chirurgie transplantatoire Ce d lire est issu de l imagination des cr atifs de l agence et prend forme dans un site Web mis en ligne courant juillet 2008 Sur chaque rubrique du site Boutique Etude de cas Diagnostique sur mesure T moignages etc un bouton Prenez rendez vous d s maintenant renvoie l internaute sur une page d di e qui au bout de quelques secondes le redirige automatiquement sur le site de l office de tourisme de Belgique et de Flandre Afin de faire la promotion du site Web de la clinique trois temoignages vid o plus vrais que nature sont diffus s sur YouTube et Dailymotion mi juillet 2008 Chacun illustre les possibilit s offertes par cett
23. ple 80 de ma cible a BAADAE t touch e en moyenne 3 fois BABAAKE parle plan media 1 MIW Le co t GRP et co t contact 000 Le co t au GRP CGRP tarif GRP Le co t aux mille contacts C 000 Cible 1 Cible 2 o 1010100 01010 Effectif e 9 000 000 010 001016 Contacts c 900 000 10 GRP c e x100 10 200 000 Budget b 200 000 400 Cout mille b c x1000 222 20 000 Co t GRP b GRP 20 000 THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Audience probabilit de contact avec le message publicitaire I l J L I I D clarer avoir D clarer tre D clarer avoir D clarer tre D clarer tre Avoir entr dans t l charg lu parcouru pr sent cout ne pass dans ou consult devant son serait ce que une rue la une salle n importe un magazine poste allum quelques veille de de cin ma quelle page au cours de lors du instants la l interview au cours d un site Web la derni re passage de station X sens et seuil d une p riode au cours des p riode de l cran au cours d un de visibilit du donn e 7 ou 30 derniers r f rence publicitaire quart d heure panneau 30 derniers jrs jours trafic THEBAUT amp Co Pr c dent Suivant 128 rue Pelleport 75020 Paris mardi 24 mars 2009 Sommaire Des Medias avec differents delais d implementation Delais de travail pour aa TENAAAN Limite techniq
24. rvices individus et communaut s se partagent l espace internet THEBAUT amp Co ie 128 rue Pelleport 75020 Paris Les fondamentaux Qu est ce qui rend internet incontournable Un m dia capable de mesurer sa performance comptabilisation des contacts publicitaires et tra abilit des actions tracking Un m dia de masse et des audiences fragmentees et sp cialis es Un media tr s consomm par ceux qui commencent d serter les m dias traditionnels TV presse apport en couverture Un m dia de plus en plus g n raliste capable de toucher toutes les cibles Un m dia adapt la publicit sous toutes ses formes et un formidable outil de marketing direct THEBAUT amp Co 24 mars 2 ia mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Les fondamentaux Gu est ce gui rend internet incontournoble Potentiellement tous les objectifs de communication peuvent Etre atteints en utilisant le media internet Visibilit reach logique GRP TV Ciblage G o socio contextuel Affichage presse Discours de marque notori t presse magazine R activit actualit radio presse quotidienne ROI recrutement ventes marketing direct Formats impactants cr ativit cin ma THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Les fondamentaux Gu est ce gui rend int
25. s 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Le business Les modes d achat e Exposition CPM CPM Op rations sp ciales e Clic CPC search marketing formats classiques affiliation e Action CPA affiliation formats classiques e mail marketing partenariats e Et pay per call et pay per chat m me pvv THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam A 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Le business Le principe de l affiliation e Un site marchand ou commercial propose un r seau de sites partenaires affilies de promouvoir par le biais de bandeaux ou de liens textes ses produits ou ses services Selon les cas les affilies sont r mun r s par une commission sur les ventes les visites ou les contacts commerciaux generes a partir de leurs liens e Les principales plateformes d affiliation qui jouent le r le d interm diaire h bergent l essentiel des programmes d affiliation Tradedoubler Netaffiliation Coffee Zanox THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Le business Le principe du search marketing Apparition contextuelle d une publicit sur une page de r sultat li un mot cl Vente au clic par un syst me d ench res les annonceurs fixent le prix pour chaque mot cl Position de la publicit sur la page d finie par un algorithme prenant en compte valeur de
26. sur le marche co t de structure e R gie externe Hi media Adlink 24 7 Real Media Horyon Media Avantages force commerciale carnet d adresse professionnalisme outils et etudes a disposition Inconv nients mauvaise connaissance de l offre representation de la marque engagement relatif politique tarifaire basse taux de regie THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Les formats publicitaires Tour d horizon des formats e Les formats classiques les plus utilis s Bandeau 468x60 Megabanner 728x90 Billboard 336x280 format percutant mais intrusif Pav 300x250 disparition progressive du carr 250x250 4eme de couverture 260x360 sites m dias Skyscrappers 120x600 plus rarement 160x600 Boutons 120x90 et aussi 125x125 88x31 234x60 e Les formats impactants Rich media Pop up Intersticiel e Emergence de formats plus grands THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Les formats publicitaires Les formes de publicite en devenir e Podcast e Vid o pre roll avant un programme vid o sollicit par l internaute in stream dans un format publicitaire e Blogs flux RSS e Univers virtuels Habbo Hotel Second Life e Formats hybrides Vid o liens textes Viddler In text advertising Vibrant Media Mirago THEBAUT amp Co mardi 24 mar
27. t La vente Les clefs du succes e Expertise produit march client e Reactivite e Relationnel e Cr ativit e N gociation e Optimisation e Performance THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam A 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Wikipedia You Tube Blogs Le phenomene web 2 0 ou Web participatif Un ph nom ne particuli rement attractif chez les jeunes Le ph nom ne blogs 8 7 millions d internautes consultent les blogs chaque mois 30 en un an Profil des blogueurs RES 45 millions d internautes sont B 50 ans et contributeurs de blogs 6 35 49 ans 3 6 millions d internautes sont cr ateurs de a at ans A o E 16 24 ans blogs 60 en un an toten 8 Femme mHomme Source M diam trie Les Observatoires Num riques Focus Mon Numerigue 3eme trimestre 2006 Analyse les usages Internet des individus ag s de 15 ans et plus internautes assidus se connectant tous les jours ou presgue Base 4 000 interviews en ligne M diam trie Observatoire des Usages Internet 3 me Trimestre 31 2006 Copyright M diam trie 19 Cr ateurs de blogs Consultation de blogs 63 THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Sommaire Et demain internet Nouvelles tendances Films viraux x ES pourquoi fol w Gagnez un am gratuit CIDTOV j Jo
28. tenus mardi 24 mars 2009 Perspectives des investissements medias 2008 2010 Selon Carat la croissance des depenses publicitaires sur Internet devrait Etre de 23 7 cette annee contre environ 6 pour les depenses en television 3 3 pour les depenses en radio et 5 pour les depenses en affichage Le cinema affiche galement une croissance a deux chiffres 13 mais le support part d une base beaucoup plus faible que celle du m dia Internet Si les d penses publicitaires sur Internet continuent de croitre en t te vis a vis des autres supports cette progression n est plus aussi accentu e que celle connue en 2007 Croissance du march publicitaire mondial par supports 2005 pr visions 5 0 5 10 15 20 25 30 2009 pr visions Source Carat Aegis Media ao t 2008 THEBAUT amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Perspectives des investissements medias 2008 2010 Repartition des recettes publicitaires mondiales par support en 2008 La croissance de Internet comme support publicitaire se fait principalement au detriment des depenses en publicites pour le print Selon Carat Internet se destine depasser la radio en 2008 devenant ainsi le troisieme support d achat media le plus populaire aupres des annonceurs apres la television et le print 232 m TV O Presse M Magazines M Radio O Cin ma M Affichage M internet Source Carat Aegis Media ao t 2008
29. tifier une ville ou un pays raconte Geert Declerck directeur de l office de tourisme Au lieu de ca nous avons pr f r mettre en avant l exp rience touristique THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Office de tourisme de Flandre L office de tourisme de Flandre brise les codes de la communication De part sa proximit g ographique il faut en moyenne une heure trente de trajet en train pour aller a Bruxelles la destination attire surtout des personnes en provenance d Ile de France Pour identifier plus pr cis ment les profils des touristes et leurs motivations et donc les exp riences valoriser en communication l office de tourisme a men en 2005 une tude aupr s de 1 000 personnes qui n avaient jamais visit la Flandre et 800 qui y taient d j all es Ilenestressorti trois profils distincts les Free f tards c est dire les jeunes gens qui aiment sortir et profiter de souplesses l gislatives plus larges qu en France les Ego chics une population un peu plus g e et assez ais e et les N o curieux cible plus large tous ges confondus avide de s enrichir culturellement THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 ere NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Office de tourisme de Flandre L office de tourisme de Flandre brise les codes de la communication L objectif de cette campagne est avant t
30. ue N A J LeI4IS G annulation LIMITE Iecnnigue immifiratinn p anniTICalion Avant ouverture de plannings mois 2 mois 1 2 9 semaines 1 mois Pas dannulation ja possible l Cinema Quotidiens Pas dannulation possible semaine JOS SID Internet THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 fi 128 rue Pelleport 75020 Paris K D Sommaire Pr c dent Suivant Coefficient de memorisation Television Presse Radio Affichage Cinema Internet THEBAUT amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris mardi 24 mars 2009 Sommaire Pr c dent Suivant Les caracteristigues d expression des medias Internet Veritable media interactif capable de transmettre une grande richesse d information Un co t du contact relativement peu lev Une capacite de ciblage gui peut Etre exceptionnelle Multiplicit et originalite des formats de communication Une distribution assez lente des contacts Une creativite encore penalisee par des contraintes technigues mais qui a tendance a disparaitre gr ce au haut debit THEBAUT amp Co an N 128 rue Pelleport 75020 Paris Internet Une place reconnue aujourd hui dans l univers des m dias Une forte dynamique et une part de march significative dans les investissements publicitaires Un profil qui s largit m me si la p n tration des nouveaux usages se fait toujours sur les plus jeunes et les CSP Apr s la course aux tuyaux la course aux con
31. uer Voter Voir Le Sim vun HD nan don Pos o i oo x gt kamat pes nw virkin robak rema Mautisea latoa Sgene tm jon Crates Desstirne Se r ponse E iDTGV La vid o sur daily motion E pourquoi tn Li N camarche SNCF via un court metrage invite l internaute a proposer la Et gagnez meilleure suite via une photo commentee ou une video et pose la are guestion IDTGV pourguoi ca marche 1 an gratuit PIDTGV Le bandeau Gros succ s viral Al THEBAUT amp Co mardi 24 mars 2009 Pam NN 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant ta Ea EB g Sommaire Pa i Pr c dent Suivant Etude de cas L Office de Tourisme de Flandre THEBAUT amp Co i 24 200 i mardi 24 mars 2009 oere 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr c dent Suivant Office de tourisme de Flandre L office de tourisme de Flandre brise les codes de la communication Comment faire pour sortir du lot lorsque que l on se place la onzi me place des destinations touristiques privil gi es par les Francais pour les week ends Cestlaguestion que se sont pos e l office de tourisme de Belgique et Flandre et l agence RMG Connect et qui est l origine d une strat gie de communication pour le moins en rupture avec les codes traditionnels du secteur touristique Nous aurions pu montrer la destination telle quelle avec ses monuments par exemple et les traditionnels clich s qui permettent a tout un chacun d iden
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