Le consumérisme vert : une nouvelle vulgate médiatique
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1. comment concilier la n cessit de se conformer aux crit res de beaut impos s et diffus s en continu par l industrie de la mode et des soins corporels 2 Copyright Acrimed Action Critique M dias Page 2 4 Le consum risme vert une nouvelle vulgate m diatique et l injonction thique respecter l environnement se responsabiliser dans ses actes individuels et quotidiens Parfums bios laits hydratants bios gt nouveaux cosm tiques colos soins verts soins cologiquement corrects produits de beaut indispensables et colo shopping bio bronzage colo soins bio et colos etc voil ce dont le magazine Marie Claire fait la promotion sous pr texte de beaut bio D voiement radical de la critique cologique puisque c est bien un consum risme tous azimuts qui est ici l gitim quoique repeint en vert Dans le royaume enchant du capitalisme vert l argument de la sauvegarde de la plan te se mue ainsi en simple recette publicitaire un argument de vente parmi d autres et gr ce auquel il s agit de rassurer le consommateur ou ici la consommatrice sur les cons quences de ses achats Or si Marie Claire tenait tant la pr servation de l environnement le magazine pourrait commencer par remettre en cause le mode de financement des magazines f minins et d un nombre croissant de m dias centr sur les revenus g n r s par la pub2. que pour le bruit de certains Le r chauffement climatique n a qu bien se tenir Tout est donc bon pour ne pas remettre en cause un mode de production et de consommation insoutenable Individualiser et d politiser voil les mots qui r sument la d marche d un magazine comme Marie Claire sur la question cologique et celle de nombre de grands m dias g n ralistes Ainsi dans la rubrique Actualit s cologie on ne trouvera gu re d informations utiles sur les effets pr visibles de la fonte des glaces ou l tat de la biodiversit entre mille exemples ni des d bats contradictoires sur les solutions politiques pour faire face au basculement climatique ou sur la question de l articulation entre les questions sociale et environnementale Marie Claire est davantage pr occup par un bon plan faites garder vos plantes cet t et livrent 5 raisons de tester le pressing cologique Copyright Acrimed Action Critique M dias Page 3 4 Le consum risme vert une nouvelle vulgate m diatique Mieux une bonne partie des articles qui composent cette rubrique portent non pas sur l environnement mais s interrogent sur le rapport des lectrices aux OGM vous sentez vous menac par les OGM l engagement tes vous pr tes sacrifier vos vacances pour sauver la plan te ou la pollution tes vous pr occup par le pic de pollution que conna t la France gt On notera au pas
3. Le consum risme vert une nouvelle vulgate m diatique OBSERVATOIRE DES M DIAS E D Extrait du site d Acrimed Action Critique M dias AC R http www acrimed org article4233 html Aala CRITIQUES M DIAS 5 ENTE mPa Le consum risme vert une nouvelle vulgate m diatique L information Soci t M dias et cologie Illustration avec la rubrique cologie du site de Marie Claire Date de mise en ligne mardi 31 d Ocembre 2013 Copyright Acrimed Action Critique M dias Page 1 4 Le consum risme vert une nouvelle vulgate m diatique Cet article in dit est extrait du dossier M dias et cologie paru dans le n 10 de notre magazine trimestriel M diacritique s mesure qu elle s est int gr e au paysage politique l cologie est devenue un produit m diatique comme un autre Ainsi son caract re initialement subversif a lui m me t subverti par des grands m dias bien peu enclins informer s rieusement sur les mobilisations contre la destruction de la plan te mais voulant s attirer une nouvelle client le d individus soucieux d environnement et de qualit de la vie A la critique radicale du productivisme de l id ologie consum riste et de la marchandisation des esprits la vulgate m diatique a donc progressivement oppos et substitu l injonction d politisante consommer bio ou vert et un appel moralisant respecter l environnement Illustrat
4. ion en particulier avec la rubrique cologie du site de Marie Claire M me parmi ceux qui pratiquent le culte de la Croissance esp rant son retour comme d autres attendent l accomplissement d une proph tie il est aujourd hui devenu difficile de nier l ampleur de la crise environnementale Qu il s agisse des changements climatiques de l appauvrissement de la biodiversit de l puisement des sols et des ressources naturelles ou de l accroissement de la pollution la recherche scientifique ne laisse plus gu re de doute concernant la menace que le productivisme fait planer sur le maintien des quilibres fondamentaux entre l esp ce humaine et la nature 1 Il est non moins ind niable que depuis quelques ann es les m dias dominants se sont fait l cho de cette crise environnementale et de son aggravation relayant par exemple les estimations contenues dans les rapports du GIEC Groupe d experts intergouvernemental sur l volution du climat Mais s ils se sont effectivement appropri le discours cologique c est en retraduisant la critique politique du productivisme et du consum risme dans le double idiome qu ils connaissent et ma trisent pleinement le langage capitaliste du business autrement dit de la marchandise et celui individualiste de la responsabilit individuelle avec pour effet une d politisation compl te La rubrique cologie d un magazine f minin Marie Claire illustre de mani re particu
5. li rement frappante cette acclimatation m diatique du discours cologique On trouve sur le site du magazine une rubrique cologie sur laquelle il vaut la peine de s arr ter S y croisent en effet le traitement m diatique de la question environnementale marchand et moraliste et les priorit s ditoriales d un m dia qui pr tendant s adresser aux femmes reproduit l ensemble des st r otypes relatifs aux int r ts et aspirations qui leur seraient propres Les sous rubriques parlent en effet d elles m mes outre actualit s cologie cologie au quotidien et cologie mode d emploi sur lesquelles on reviendra une grande partie des articles qui composent la rubrique cologie rel vent des cat gories beaut bio mode colo et people et cologie 5 marie claire S ETEEN wurns asmo Tous les articles Ecologie uso us ETE ACTUALITISSOCI T SOINS DU VISAGE fal amosou caw mou COSM TIQUES LES NOUVELLES me DRE oroen most CANCER DU SEN DO STARS POSENT SEINS NUS POUR LE D PSIAGE OU CANCER DY sn dr ACTUALIT S SOCI T mn g UHLOO G UNE NOUVELLE PILULE SIMPLE EX EFPICACE ACTUALIT S COLOGIE BON PLAN FAITES GARDER VOS fl D CNYPTAGE TOGH GAP LE ROU ENTRE q LES OSSES NOUVEL vertes de vacance LA CAACTE MIOU TANT DES ne cor yemen ADOLESCENTES 0 L appel l cologie revient alors indiquer aux lectrices de Marie Claire
6. licit Cette derni re constitue en effet non seulement une norme source de gaspillage mais un puissant instrument d intoxication id ologique qu aucun projet cologique cons quent ne saurait pargner La r appropriation du discours cologique passe parfois par une mise distance explicite de l cologie militante Ainsi peut on lire sur le site de Marie Claire cette profession de foi qui se prolonge en une profonde interrogation Loin de l image ringarde de l colo post 68 les lignes bio s imposent comme des r f rences mode Comment se traduit ce discours militant dans nos adresses pr f r es Suivent quelques couplets relatifs aux looks colo ou aux cr ateurs soucieux de l environnement On apprend au passage que la protection de la plan te et le d veloppement durable sont devenus les priorit s des industriels du textile ce qui sans doute amusera ces industriels eux m mes puisqu en r gime capitaliste c est la protection et le d veloppement durable ou non de leurs profits qui priment et primeront toujours conditionnant l ensemble des d cisions d investissement prises par les entreprises priv es Le lecteur curieux n est pas au bout de sa peine puisque ce sont ensuite les people qui sont convoqu s pour faire la promotion d ordre videmment publicitaire de ce que Marie Claire nomme cologie Outre ces colos devant l ternel que sont le prince Charles Arnold Schwarzenegger ou le
7. prince Albert II de Monaco sont ainsi propos es des interviews avec les acteurs Leonardo DiCaprio et Cameron Diaz ou avec la chanteuse Jenifer interrog s sur leur d sir de sauver le monde gt On retiendra cette savoureuse question pos e l acteur tats unien Vous voulez dire que l environnement est un probl me politique La chose a videmment de quoi surprendre quand plus bas sur la page du site et avec la mention voir sur le m me th me d marre automatiquement une vid o intitul e Comment porter la jupe fendue cet hiver D politisation que ne commet on pas en ton nom Il est vrai que les questions pos es ne pr tent pas vraiment la mise en question du productivisme capitaliste et du consum risme qui en d rive Jenifer par exemple on demande successivement Vous sentez vous l me d une colo tes vous une colo addict Quel est votre geste colo quotidien R solution verte venir Votre premi re mesure si vous tiez pr sidente On ne s tonnera pas que les r ponses se ram nent quelques proclamations de bonnes intentions ou des propositions politiques dont l ampleur est proportionn e la connaissance des enjeux Ainsi celles de Jenifer Je privil gierais le tri car c est un geste simple que tout le monde peut faire Et aussi et surtout je mettrais en place une mesure contre les scooters trop polluants et nuisibles ne serait ce
8. sage que la participation ces d bats est stimul par des moyens fort loign s l encore de la critique politique du consum risme Donnez votre avis Haut amp Fort sur le d bat de la semaine en postant un commentaire ci dessous et tentez de gagner un superbe sac besace Paul amp Joe sister mod le Clarkii jusqu au 23 f vrier 2011 On peut pour finir voquer un article particuli rement r v lateur du rapport d politisant et d mobilisant de Marie Claire la question environnementale Intitul Les 10 bonnes ou mauvaises raisons de se mettre au vert il m le la sauvegarde de la plan te pr sent e de mani re ironique Vous lectrice de www marieclaire fr soyez une femme debout et allez au combat maintenant le poing lev des justifications pour le moins loign es des enjeux environnementaux Parce que c est la couleur de l hiver gt Pour conomiser Parce que c est tendance Pour s duire Leonardo DiCaprio Parce que le v lo a fait de belles jambes Parce que tout le monde parle de a Pour sauver la plan te Pour d culpabiliser Pourquoi pas Parce que vous ne trouverez jamais 10 raisons de ne pas l tre Voici un aper u de la mani re sp cifique dont un magazine f minin peut d voyer en la retraduisant dans son langage consum riste et individualisant la critique cologique du monde tel qu il va Il est vident q
9. ue chaque segment de la presse tend int grer la question environnementale selon ses int r ts et crit res propres On pourrait par exemple tudier le traitement qu en propose la presse conomique pour montrer que de m me qu elle tend r duire l conomie aux questions purement financi res elle se contente g n ralement quand elle pr tend traiter de l environnement d voquer les projets des grands groupes de l nergie les profits potentiels de l essor des nergies renouvelables etc Mais g n ralistes ou sp cialis s quand il s agit de repeindre le capitalisme en vert les grands m dias ne sont pas avares de leurs coups de pinceaux 1 Pour un bon r sum du diagnostic scientifique notamment concernant ce que l auteur nomme le basculement climatique voir le premier chapitre de D Tanuro L impossible capitalisme vert La D couverte 2010 2 Sur ce point voir le livre de Mona Chollet dont on peut lire un extrait sur notre site Beaut fatale Les nouveaux visages d une ali nation f minine Zones 2012 Copyright Acrimed Action Critique M dias Page 4 4
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