voir le document - Conflits Sans Violence
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1. Nos enfants cible de la pub Comprendre l id ologie publicitaire Compte rendu de la conf rence de Fran ois Brune S bazac 12 le 21 novembre 2008 L int r t de cette conf rence r sidait essentiellement dans l analyse approfondie et pertinente de notre orateur Fran ois Brune professeur agr g de lettres crivain fondateur de l association R sistance l Agression publicitaire et militant infatigable d un monde de libert de pens es et d actions Son propos Ce qu on appelle la publicit est en fait un syst me id ologique pervers d shumanisant qui broie l Homme coups de petites doses r p titives de spots publicitaires Ce syst me nous met dans la t te un mode d emploi de l existence bas sur la consommation dont il est finalement difficile de s extraire Nous tions une cinquantaine tous plus ou moins conscients des dangers de la publicit avoir brav le froid et la nuit pour tenter d en comprendre les enjeux Et au terme de cette conf rence la question se posait encore de savoir comment r sister cet implacable et effrayant rouleau compresseur Une grande r ponse s impose souvent la m me d autres gards d ailleurs l ducation la conscientisation la vigilance Mais p n trons donc au c ur du syst me publicitaire pour analyser ses strat gies et niveaux d influence au nombre de cinq 1 la conduite d achat En achetant un produit je crois tr2. est toute une relation au monde fond e sur les sens et le refus de penser que tisse la publicit dans la conscience collective Ce mode de pens e instaure en r alit le r gne de l impens En cons quence de quoi les g n rations occidentales se livrent sans remords une course au fric et la consommation sans vouloir voir le lien entre les mis res de la plan te et leur train de vie C est ce que vise l id ologie publicitaire entretenir l irrationalit des foules pour les emp cher de prendre conscience Alors que faire Comment r sister En Su de des mesures courageuses ont t prises sont bannies toutes les pub visant les enfants de moins de 12 ans il n y a pas de publicit s pour adultes encadrant les missions enfantines et il ne peut y avoir d instrumentalisation de l enfant c est dire pas d emploi de silhouette de rire de voix d enfant Qu on se le dise L imp rialisme de la pub augmente car le politique r gresse Lutter par l ducation la parole la conscientisation de ces strat gies Nous pouvons nous extraire de ce mod le en cultivant l esprit critique en relativisant il y a 100 ans le bonheur existait sans la publicit dans la frugalit Aider les enfants se construire autrement c est dire par la valorisation de leurs comp tences de leur curiosit de leur soif d apprendre les aider d coder les besoins des produits et des images Oui
3. la lutte antipublicitaire est un combat id ologique et il y a moyen de penser autrement Aujourd hui 1l existe de nombreux groupes de pression et de parole des initiatives du genre barbouillages de pub dans le m tro parisien des associations du type Paysage de France sensible la d figuration par les panneaux publicitaires l association R sistance l Agression Publicitaire la revue Casseurs de pub qui expriment le ras le bol de la publicit et le d senchantement latent de la soci t de surconsommation S R d cembre 2008 Le Man Aveyron propose dans ce cadre un atelier de d codage de la publicit en compagnie d un animateur form d crypter les strat gies de communication avec changes partir de quelques questions atelier de 3 s ances de deux heures Rodez partir du 6 d cembre Le MAN National propose une campagne de p titions sous forme de cartes postales ou par Internet sur le th me Pas de pub la t l pour les moins de 12 ans
4. e libre parce que je choisis la marque le prix le mod le mais en amont je suis matraqu par le message il faut acheter il faut acheter La pub jalonne ma vie de besoins d achats travers de multiples signaux revues courriers spots TV affiches enseignes qui de plus se ritualisent au fil des foires et des salons Prenez de l avance sur les f tes clame ce grand magasin besoin de rien envie de tout avance une autre enseigne Ainsi se constitue au fond de nous une pulsion d achat premier imp ratif de l id ologie publicitaire ind pendante des vrais besoins humains que nous pouvons ressentir l achat devient une fa on de vivre D le mim tisme Comment tu n as pas de portable Et cet hiver c est la mode des bottes Ce dont nous croyons avoir besoin est en fait le fruit d un mim tisme social Par exemple j h site entre dix jeans diff rents mais je ne remets pas en cause ce type de pantalon Nous sommes conduits faire comme les autres suivre un style de vie cens incarner le bonheur moderne Au niveau des produits pris isol ment les prescriptions d achat se concurrencent mais en revanche au niveau des comportements de consommation elles se renforcent La grande masse de publicit s en faveur de la voiture quoique concurrentielles convergent vers une m me ivresse Le consommateur voit 1l qu il ne choisit pas librement la nature de ses consommation
5. onstruit c est videmment catastrophique Le culte du produit h ros s tend naturellement du produit ceux qui le produisent les industriels les grands capitaines de l conomie lib rale les multinationales portent cette image des gagnants des puissants 4 Le mod le de communication La publicit se pr tend communication Or la vraie communication suppose dialogue et parit dans l change En v rit c est tout le contraire le discours publicitaire est toujours sens unique impos le destinataire que nous sommes n a pas le droit la parole Les publicitaires s immiscent partout et p n trent par effraction dans le for int rieur du destinataire coupures dans les films coups de t l phone 5 Le mode de pens e La publicit encourage la d mission de l esprit critique et l esprit tout court La publicit infantilise elle d structure l ordre logique elle falsifie le sens des mots elle amalgame Tant qu subir la pub autant l aimer proposait une marque laissez vos sens prendre le pouvoir encourage une autre La pub devient l esprit elle le remplace pensez Pepsi l esprit jogging Sans parler du rythme d brid saccad chaotique violent d ment dans le montage des publicit s t l vis es qui tentent de happer plut t que de convaincre pour contourner nos r sistances conscientes En liaison avec la tr pidation m diatique c
6. s 3 Le mod le de bonheur D abord on n arr te pas de nous dire qu il nous faut acheter nouveau la nouvelle M le nouvel O le nouveau ceci le nouveau cela Tout ce qui est vieux est connot n gativement d ailleurs on ne parle plus d honorable vieillard dans notre soci t on a peur de vieillir Tout ce qui est vieux est p rim renouveler d passer On nous propose encore plus fort plus grand Tout est fait pour cr er un tat de manque qui s il n est pas combl peut cr er frustration d ception jalousie d sir d en avoir plus etc Il faut jouir c est le plaisir d abord ceux qui consomment sont joyeux festifs les autres sont tristes et ennuyeux Le plaisir tout de suite pour tre beau gai heureux Il faut r ver et plus pr cis ment r ver de consommations qui rec lent les grandes valeurs de la vie toutes les dimensions de l tre humain l intelligence la sant l amour la grandeur l engagement politique sont exploit es dans les publicit s pour tre r duites aux produits qui les signifient il est inutile de tenter de vivre ailleurs vraiment Par le port de ces objets on va exister la marque devient pour beaucoup la seule identit l tre social par excellence Je n ai plus besoin de l objet en tant que tel mais de l image qu il v hicule la virilit la f minit la puissance la beaut Pour l enfant qui se c
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