Lecture numérique et logique de l`attention
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1. Ce point est tr s important car pr sent dans toute une partie de la litt rature et de la philosophie La rh torique d Aristote associe le discours et le public elle ne les s pare pas Dans le cas du conflit des attentions c est dire quand le public refuse de pr ter son attention Aristote reconna t toutefois le contr le de l attention comme n cessaire il s agit alors de rh torique judiciaire Voici une citation de Socrate en guise d exemple Il est plus facile de faire les louanges d Ath nes devant des Ath niens que devant des Lac d moniens La rh torique judiciaire joue un r le d autant plus important que l affaire est difficile Quand l affaire est facile il suffit de laisser filer le discours Ma th se inspir e de la rh torique d Aristote est que le probl me de l attention tient un probl me de conflit des attentions H riti re d Aristote la rh torique latine Cic ron Quintilien reprend l importance de la logique et des diff rents types d attention Elle propose une m thode pour r gler la question du conflit des attentions l insinuation insinuatio Cette innovation subvertit l approche d Aristote et permet de constituer la th orie classique de l exorde comme premi re partie du discours Selon la Rh torique Herennius il y a des causes faciles pour lesquelles le conflit d attention est faible et des causes difficiles pour lesquelles le conflit d attention est fort une partie2. pendant de la mise en place d une culture num rique et de l appropriation de cette num rique La lecture num rique culture par Pour des acteurs tels en tant que pratique culturelle que Google est loin de remplir le cahier des charges de la lecture classique le lecteur il en est aussi le lieu de Apple ou en particulier autour du triangle lecture r flexion m moire formation Amazon il s agit de d tourner le lecteur de la lecture de le divertir et non de l outiller correctement Nicholas Carr a soulev et vulgaris la question de l association entre r flexion et lecture num rique au del des simples probl mes de concentration dans l acte de lecture num rique et constat tr s simplement Je ne r fl chis plus de la m me mani re qu avant L explication de ce ph nom ne par les psychologues et les neurologues est encore largement ouverte et d battue N anmoins comme Marianne Wolf l explique dans Proust et le calamar l approche des psychologues rejoint les grands textes de la philosophie de la C est dans l exercice que se met en place la culture num rique et c est dans l exercice de lecture num rique que se met en place la culture de la lecture num rique Plus pr cis ment un art de la lecture num rique peut tre constitu travers l exercice sans d pendre totalement de l tat de la technologie un moment donn J esp re vous avoir convaincus de la valeur
3. 3 2012 Critique de la lecture num rique The Shallows de Nicholas Carr in BBF n 5 2011 Lecture num rique et culture crite in skhole fr n 7 2010 Pour en finir avec la m croissance Quelques r flexions d Ars Industrialis avec Bernard Stiegler et Christian Faur Flammarion 2009 Blog alaingiffard blogs com 45 Mais l insinuation n est pas seulement une redirection de l attention c est aussi une conomie de l attention un processus de transformation de l attention Dans le vocabulaire d Aristote il s agit de transformer l attention cognitive attentus en bonne disposition benevolentia L insinuation s est d velopp e ensuite de mani re interne extension du r pertoire des figures et des pratiques de manipulation de la rh torique de l attention et externe contamination par l insinuation de tout le d but du discours y compris de l entr e principale selon le raisonnement suivant la cause facile peut se passer d une entr e d tourn e mais les ressorts de l entr e d tourn e ne lui nuisent pas donc pourquoi ne pas en faire un peu plus en outre pourquoi ne pas avoir recours au d tournement et l insinuation tout au long du discours enfin tout comme le raisonnement probable est partag entre le public et l orateur pourquoi ne pas faire en sorte que le public prenne go t l insinuation Ce sont l les fondements de l attention orient e m dia distincte de l att
4. ALAIN GIFFARD Lecture num rique et logique de l attention Les pratiques culturelles num riques posent la question de l attention dont je pr sente une premi re analyse dans la revue Biblioth ques n 64 oct 2012 Mon travail en cours repose sur l hypoth se suivante la rh torique ancienne c est dire la science l art et la technique de la persuasion constitue une discipline de l attention et en tant que telle a des choses nous apprendre sur la lecture num rique La rh torique de l attention et son legs Le point de d part est la rh torique d Aristote Les sophistes d veloppaient d j des techniques pour capter l attention du public notamment au d but du discours Le projet d Aristote consiste reprendre la rh torique des sophistes et la reconstruire autour d une logique propre au vraisemblable car pour lui la rh torique n est pas de l ordre du vrai mais du vraisemblable elle repose sur le raisonnement plausible et non sur des moyens artificiels de contr ler l attention Aristote veut mettre de la logique dans la rh torique et inversement Il tablit ainsi trois cat gories de captation de l attention cat gories int gr es la rh torique pendant pr s de 20 si cles jusqu la Renaissance en expliquant qu il faut rendre le public bienveillant attentif et dispos apprendre Selon lui l attention n a pas voir avec le discours mais avec le public et seulement avec lui
5. Enfin d s lors que l on fait intervenir le lecteur sa conscience et son esprit il faut laisser une place l exercice de lecture et se demander concr tement en quoi consiste non seulement l acte mais aussi l exercice de lecture num rique C est l une des grandes faiblesses du livre de Carr qui ne semble concevoir la lecture que comme une suite ou combinaison d actes de lecture Voici un extrait d un article que j ai publi dans la revue Medium n 32 33 consacr la copie La lecture est aussi un tel exercice On peut circonscrire la d finition de la copie son produit on l opposera alors l original C est ce que fait le droit Mais la copie comme activit s oppose l exercice L incompr hension des jeunes qui pratiquent le copier coller devant les reproches qui leur sont adress s sous la forme d une sommation d criture originale provient en grande partie de cette ignorance sur ce qu est l exercice en g n ral comme r gime intellectuel et cognitif et ce que sont l criture ou la lecture comme exercices particuliers et r guliers L exercice de lecture num rique c est pr cis ment cela qui permet si vous le souhaitez d viter la destin e personnelle de Nicolas Carr comme lecteur num rique c est dire d viter les addictions les insuffisances de m morisation l association d fectueuse de la lecture num rique et de la r flexion Si cet exercice de lecture num rique est videmment d
6. des ressources de la rh torique de l attention pour nous aider constituer un art de la lecture num rique
7. du savoir faire du rh toricien consiste d terminer rapidement si sa cause est facile ou difficile Cette situation plus ou moins conflictuelle entra ne deux types de commencements du discours promiun entr e directe et insinuatio entr e indirecte N cessaire en cas de cause difficile l insinuation d place l attention sur un autre terrain pour la r injecter ensuite dans le discours La Rh torique Herennius liste des moyens d insinuation rires moqueries plaisanteries jeux obsc nes tout ce qui est susceptible de d tourner l attention avant de la rediriger vers la cause d fendre dans des conditions plus favorables Marc Fumaroli d finit la rh torique comme une g om trie un volume Dans le secteur de la magie cette g om trie est abondamment comment e La magie repose en effet sur le d tournement de l attention l essentiel n tant pas de r aliser le tour mais de faire diversion On trouve beaucoup d informations ce sujet dans la litt rature professionnelle des magiciens Directeur du groupement d int r t scientifique Culture amp M dias num riques Il a t responsable de la conception de la biblioth que num rique de la BnF et pr sident de la Mission interminist rielle pour l acc s public internet Publications extrait Pour une critique pharmacologique de la lecture num rique in Biblioth que s n 64 2012 Lindustrialisation du lecteur in Medium n 32 3
8. ention orient e texte Quel est le legs de la rh torique de l attention au del d une activit de pure rudition Du Moyen ge la Renaissance elle a jou un r le central dans la captation de bienveillance Roland Barthes fait part de son intuition dans un Aide m moire consacr l ancienne rh torique repris dans L aventure s miologique Comme toujours lorsqu on exhume ce vieux mat riel logique ou rh torique on est frapp de le voir fonctionner parfaitement l aise dans les uvres de la culture dite de masse au point que l on peut se demander si Aristote n est pas le philosophe de cette culture et par cons quent ne fonde pas la critique qui peut avoir prise sur elle Le d tournement et plus g n ralement la rh torique de l attention est plus qu une r f rence pour interpr ter l conomie de l information sa source Il a cr un des v nements du moment un fait qui doit rivaliser avec tous ceux qui sont port s la connaissance du public Enfin Debord et Wolman pr sentent leur th orie du d tournement de l attention dans un texte intitul Mode d emploi du d tournement 1956 o ils consid rent que ce n est pas dans la production esth tique finissante r f rence Lautr amont mais dans l industrie publicitaire qu il faut en chercher les plus beaux exemples Une autre approche du legs de la rh torique de l attention consiste partir de la transition num riq
9. ion en tout cas la culture occidentale Jusqu au 12 ou 13 si cle cette op ration est le fruit de la rh torique augustinienne La notion de commentaire commentum concentre ce mouvement de prise de conscience ou de construction technique de la lecture En latin le commentaire rev t quatre sens que l on retrouve dans l association de la lecture lectio et de la r flexion meditatio Le premier sens est celui de projet de notes prises pour pr parer quelque chose topo aide m moire Il faut se concentrer pour lire et a fortiori les technologies de lecture doivent faciliter la concentration c est pr cis ment le probl me de la lecture num rique tel que soulev par les psychologues et les neurologues Dans la lecture classique un ensemble de techniques permettent d assurer cette premi re concentration lecture litt rale d coupage analyse en l ments plus brefs Le deuxi me sens celui de texte crit sur un autre texte m ta texte caract rise la lecture comme technique de soi comme exercice intellectuel Il a t explicit par Brian Stock grand sp cialiste d Augustin La lecture est suivie ventuellement suspendue pour laisser place une activit r flexive soit sur le texte lui m me soit sur l tat subjectif du lecteur Le lecteur se d couvre lui m me comme virtuose de l attention conservant le texte toujours pr sent son esprit d veloppant une r flexion sur ce texte p
10. ions na t d un conflit des cultures culture classique vs culture industrielle Le d ficit d attention ne rel ve pas seulement d un ph nom ne psychologique ou d un probl me g n rationnel La lecture num rique se d veloppe en effet sur un fond attest et indiscutable de diminution quantitative des pratiques de lecture de la presse et du livre et d une baisse qualitative des performances de lecture L opposition entre attention et distraction r sulte d un faisceau de tendances la faiblesse du savoir lire classique la passivit ou l interactivit caract ristiques de la culture de l cran Olivier Donnat et l absence d une v ritable lecture num rique ce qui aboutit une lecture sans savoir lire Pour ce qui concerne l association entre lecture num rique et r flexion les psychologues ont largement d montr que pour le moment concentration et lecture num rique ne fonctionnent pas tr s bien ensemble On peut bien entendu attribuer cette situation un certain tat de la technique mais il y a surtout que l conomie de l attention propre aux industries culturelles num riques entre en contradiction directe avec le d veloppement d une v ritable technologie de lecture lecture pour constater que la lecture num rique en tant que pratique culturelle est loin de remplir le cahier des charges de la lecture classique en particulier autour du triangle lecture r flexion m moire
11. m dias radio puis t l vision le cin ma l industrie musicale L conomie de la culture est emport e par un mouvement de financement via le marketing La rh torique de l attention nous ayant appris que la 1 L ancienne rh torique Aide m moire in revue Communications n 16 1970 pp 172 223 juxtaposition de messages est impossible nous savons qu il y a bien conflit autour de la publicit et concurrence sur les contenus le d tournement n est pas la juxtaposition mais la captation de l information ici pour la mettre l Enfin la troisi me tape concerne les conomies num riques de l attention dont le principal moyen est le march biface ou conomie de plateforme on revend au march publicitaire la connaissance qu on a du public notamment des lecteurs auquel on propose des produits ou des services Ces industries num riques ne s appuient plus sur les proc d s et contenus permettant de capter l attention mais sur l attention d j pr sente Autrement dit elles ne partent pas des textes mais des lecteurs C est une innovation fondamentale une diff rence essentielle entre les deux p riodes de rh torique de l attention La question de la lecture Avant d analyser le croisement de la rh torique de l attention avec la lecture rappelons que l approche rh torique de la lecture consid re le lecteur comme un orateur Pour la philosophie de la lecture le lecteur est d abord celui qui lit devant u
12. n public Cette acception restera la plus courante jusqu l apparition de l imprimerie Aujourd hui dans n importe quel dictionnaire elle n est que la deuxi me d finition du mot lecteur En reprenant point par point les diff rents l ments de la rh torique de l attention pour les rapprocher de la lecture on trouve en premier lieu le conflit des attentions Il ne s agit plus ici d un conflit judiciaire ou politique entre des causes l opposition se situe dans l affrontement des cultures Comme le souligne Pierre Legendre la culture est secondarit car toute culture affronte ses anc tres La m thode de lecture invent e par Augustin le plus important des rh teurs chr tiens fonctionne comme une mani re de traiter les deux cultures premi res la culture juive et la culture antique gr co romaine par rapport la culture chr tienne Deux si cles plus tard Quintien rattache d j l insuffisance de l attention et la difficult se concentrer au conflit des cultures Par ailleurs on retrouve dans l association de la lecture et de la rh torique de l attention l utilisation de la lecture pour se concentrer La lecture est au plus pr s des techniques de ma trise de soi en tant que lecture collective de textes sacr s qui favorise la concentration Mais c est dans l association entre lecture et r flexion que la rh torique a lev la lecture au rang de pratique initiale et centrale pour la ma trise de l attent
13. r par des d tours qui n ont rien voir fondateurs de la publicit justifient syst matiquement la avec le sujet traiter ou la cause d fendre propagande par le conflit des 46 l attention Il y a une g n alogie une filiation dont les grandes tapes sont assez claires survie de l insinuation dans la rh torique devenue po tique 17 si cle mergence du d tournement explicite Lautr amont 19 si cle circulation du d tour nement de la litt rature l art poque de Dada et Duchamp reprise du d tournement par la publicit 20 si cle Dans son trait Propaganda 1928 l inventeur des relations publiques Edward Bernays affirme Le conseiller en relations publiques qui parvient insuffler la vie une id e lui permet de prendre place dans l re du temps et de recevoir l attention qu elle m rite Il n est s rement pas coupable d avoir contamin attentions c est dire le conflit des besoins des d sirs de leur expression la n cessit de faire passer un r gime g n ral de besoins la place d autres Coca Cola est peut tre le plus bel exemple de d tournement les mythes et rituels de fin d hiver ont t d tourn s par la marque pour cr er le personnage du P re No l Le d tournement r side ensuite dans la transformation progressive de la culture et de l information en produit d appel pour le marketing Cela concerne la presse d s le 19 si cle les
14. ue Nous essayons de reconstituer les dispositifs technologiques caract ristiques oubli s implicites du mouvement de grammatisation du langage et de la pens e Comme la grammaire et la dialectique la rh torique est l un des arts du langage On n a pas toujours associ lecture et criture on n a pas toujours appris crire et lire en m me temps on n a pas toujours lu silencieusement on n a pas toujours associ lecture m moire et r flexion on n a pas toujours eu l id e pour capter l attention de passer par des d tours qui n ont rien voir avec le sujet traiter ou la cause d fendre Lorsque nous tentons de comprendre le num rique nous faisons resurgir ces blocs de grammatisation du langage et de l esprit qui taient naturalis s qui allaient de soi Il est n cessaire de mettre en vidence la g n alogie Le point capital c est la r cup ration du d tournement par la publicit pour laquelle le d tournement est la r gle au centre de l activit de relations publiques Cette r cup ration s est faite en trois tapes D abord la publicit elle m me est mise en place cr es la fin du 19 si cle les premi res agences prennent leur essor apr s la Premi re Guerre mondiale et ne se contentent pas comme le pr tend l histoire officielle de faire conna tre les nouveaux 66 te z On n a pas toujours eu l id e pour capter l attention ue industrialis s Les de passe
15. uis une r flexion sur lui m me r fl chissant sur ce texte On est ici aux antipodes de la technique de l insinuation et du d tournement Et c est l que se constitue le triangle lecture r flexion m moire lectio meditatio memoria Le troisi me sens est celui d exercice D s lors qu on fait intervenir le lecteur le sujet de la lecture on sort de l approche de la lecture comme acte pour la consid rer comme le type m me de l exercice intellectuel La meditatio aussi car cette pratique consiste prendre soin de soi r guli rement d o l origine commune de m diter et m decin Ces trois sens de l association lecture r flexion se concentrer pour lire associer lecture et r flexion pratiquer la lecture comme exercice r gulier et entra nement de l attention sont synth tis s par Proust dans sa pr face de S same et les Lys de Ruskin La lecture est l exercice pr paratoire la vie de l esprit Enfin le commentaire peut d signer le raisonnement probable ou acceptable au centre de la rh torique 47 48 Les lectures industrielles Observons pr sent ce croisement de la lecture et de la rh torique de l attention dans le cadre des mutations actuelles de la lecture c est dire de la lecture num rique ou plus pr cis ment des lectures industrielles D passons l opposition habituelle entre attention et distraction pour s attacher l hypoth se selon laquelle le conflit des attent
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