-les cles de - Fernando Samaniego
Contents
1. Jouer suc la compl mentarit des sites Enfin decni ce tape de la strat gie suc Intecnet Vocento a choisi de renvoyer les internautes pr sents sur ses portails locaux et th matiques vers ses sites de petites annonces Pour l emploi nous avons acquis un concucrent faible mais avec une grande capacit de d veloppe ment explique t il Pour l automobile et le logement le groupe a achet des petites entreprises avec peu de pr sence sur Internet mais avec d importantes bases de donn es R sultat info emploi est deuxi me suc son macch auto occasion troisi me et immobilier est en fort d veloppement en terme de trafic et de reve nus Vocento a aussi lanc un site g n ca liste d annonces qui se nourrit aussi bien d annonces non class es que celles venant de sites d emplois d immobiliec d auto mobile Avantage Tesannonces com concur cence les autres sites g n ralistes en ligne et freine l entr e de nouveaux sites sp cialis s Didiec Falcand 1 Vocento est fortement pr sent en local avec dix quotidiens r gionaux un r seau d une cinquantaine de t l visions locales des cadios des gratuits etc Les cl s de la presse f vrier mars 2008 15 Le Mag cultures accLoit son offre Je Teente mois apr s sa cr ation le Mag y cultures mensuel agcicole geatuit toffe son offre avec une nouvelle formule et le lancement d une lettre d inf2. un effet avec Stars amp astuces un nouveau ou de Prisma presse qui planche les rangs Ce qui est plut t lancement non n gligeable syst me de distribution dans un galement sue un lancement positif Bonne lecture tous mais il y a bien longtemps qu un r seau de boulangecies Au m me 2008 s annonce comme un mill sime Didier Falcand diteur n avait pas investi moment l Equipe annon ait la prometteur didierfalcand lesclesdelapresse fe 14 agir gt la Vie de la presse Comment Vocento a combl son retard Apc s avoir longtemps tecgivecs Vocento a r ussi en quelques ann es rattraper son cetacd suc le Web Essentiellement en donnant une geande autonomie l quipe Internet explique Fecnando Samaniego directeur des nouveaux macch s du groupe espagnol Son intervention en ouverture i la 2 conf rence nationale sur les m dias locaux organis e Je 8 f vrier decniec par Media Institute en pactenariat avec les Cl s de la presse a s duit tous les pacticipants En une heure Fecnando Samaniego directeur des nouveaux march s de Vocento a d taill la strat gie qui a pecmis L un des principaux groupes de m dias espagnol de combler son retard sur Internet Nous avons mis longtemps prendre la mesure de l enjeu a t il reconnu Ce n est qu en 2004 que nous nous sommes cendu compte de notre retard et que nous avons d cid d investic massivement suc I
3. num ros de l ann e 2007 avec un chiffce d affaires mensuel moyen de 170 000 180 000 euros Le d veloppement de la lettce hebdomadaire est financ pour sa pact par l acriv e de nou veaux investisseurs dans le capital avec l objectif d atteindre l quilibre au bout de 12 mois c est dire au printemps 2009 D F
4. 5 macqu e pac un dans un lancement d envergure d clinaison num rique du projets de cession se multiplient tassement des recettes Ce qui est encoce plus quotidien l attention des dans la presse Apr s l annonce publicitaires et une absence de int ressant c est que 6Q n est jeunes et un prochain Journal du en janvier de la vente de lancements de nouveaux titres pas un cas isol Quelques jours nautisme Riverside publications puis 2008 se pr sente sous de meilleurs plus t t dans un tout autre Si l on ajoute tous les celles plus r cemment de la mise auspices avec de nombreux univecs le Dauphin lib r a projets de lancements en presse en vente des Editions Massin et du pcojets significatifs dans les ainsi lanc Grenews Un nouveau F minine manant de Mondadori gcoupe R publique cartons des diteurs Et concept trim dias comprenant Geazia du groupe Express c est au tour de Mondadori France visiblement cela plait aux un hebdomadaire gratuit un site Roularta C t Paris de d enteer dans la danse avec annonceurs si l on en cro t la Internet et un Web JT quotidien Macie Claire qui a engag une la cession future de son p le pagination publicitaire du De leur c t Heov Pointillact et r flexion sur le lancement loisirs Avec dans tous les pcemiec num co de GQ Bien s r Guillaume Salabect ont inaugur d un hebdomadaire haut de gamme cas de nombreux acheteurs sur Conde Nast a b n fici d
5. LL oO r NJ On au Co me La bo te outils des SP UTP RES de la presse sommaire www lesclesdelapcesse frc N 10 f vciec macs 2008 Agic l v nement p 2 Un mill sime 2008 plut t pcometteuc pour les lancements citizen presse p 4 Beuno Fcanceschi la vie de la presse p 6 Les sites d infos t tonnent La publicit Web est aujourd hui une r alit dans la presse Quark revient en force Comment Vocento a combl son cetacd suc le Web Il est ucgent de faice bouger les choses estime Alain Weill NextRadioTV Analyser le dossier p 18 Objectif jeunes Les nouvelles consommations m dias de la g n ration cran La presse jeunesse ne conna t pas la crise Ces diteucs qui s int ressent Leurs futurs lecteucs nnedciper Objectif jeunes R dacteur en chef d un titce jeune ms m z Mea solution cesse p 44 SI L MERGENCE DES M DIAS NUM RIQUES A COMPL TEMENT BOULEVERS CES DERNI RES ANN ES LA sont ee 4g CONSOMMATION M DIAS DES JEUNES PARFOIS AU D TRIMENT DE LA PRESSE DE NOMBREUSES EXP RIENCES 6 l h es recommandations du Geste m MENEES PAR DES EDITEURS MONTRENT QU IL EST POSSIBLE DE LES S DUIRE LIRE LE DOSSIER P 18 dito gt 2008 un mill sime prometteur Si 2007 restera autant 10 millions d euros cr ation de l Equipe junior une Autre signe encourageant les 2
6. nce du magazine lui m me dont la pagination va tre augment e en passant le 14 macs de 52 60 pages Au passage le Mag cultures change de logo et adopte de nouvelles cubriques notamment pour densifier le traitement des tendances m tier l une des quatre principales s quences du journal avec l actualit l expertise et la vie personnelle NDLR pr cise Emmanuel Aldeguec L id e principale est de reposi tionnec le contenu pour le rendre encore plus compl mentaire de la lettee d infor mation hebdomadaire Parall lement et dans le m me esprit le Mag cultures va se d velopper s rieusement dans les services Les abonn s du Mag hebdo pourront ainsi recevoir pac e mail tous les jours une alerte m t o personnalis e il est par exemple possible de savoir l avance les coups de gel ou les grosses pr cipitations suc toutes les r gions de France et des informations suc les cours et les march s Sur Internet nous avons aussi une ambi tion de r seau social que nous menons en partenariat avec le site agriavis com dont l objectif est de rapprocher les agricul teurs des industriels du secteur L ge de la maturit La cr ation du Mag hebdo et la nouvelle Formule du Mag cultures traduisent gale ment dans l esprit de ses divigeants une certaine maturit Trente mois apc s son lancement le mensuel agricole est par venu afficment ils l quilibre d ex ploitation sur les derniers
7. nternet En r alisant alors un choix stea t gique majeur celui d en confier les r nes Un jeune entrepreneur qui s est entour d une quipe de professionnels Pour Fer nando Samaniego c est l l ment cl du suc c s Les groupes de presse sont des entre prises centenaires qui ne poss dent pas les g nes les plus appropri s au d veloppement en ligne estime t il C est parce que nous avons laiss une marge de man uvre l quipe Internet avec la possibilit de d velopper ses propres r gles que nous avons r ussi Et encore nous aurions d lui accorder cette autonomie encore plus t t Des quipes commecciales d di es Une fois ce choix d organisation effec tu Vocento a labor la strat gie dite de l entonnoic Pour que les portails locaux 1 soient leaders sur leues zones le groupe leur a donn les moyens la fois techniques et humains de se d velopper et de cr er de l audience Les sites se sont notamment focalis s sur la pacticipation des usagers travers des commentaices suc les informa tions des forums de discussion des blogs des photos mais aussi l envoi d infocma tions ou de vid os d enqu tes participa tives Nous avons galement cr une r dac tion centrale capable de proposer des informations nationales et internationales de decni ce minute au format multim dia suc le Web pr cise Fernando Samaniego R sultat en quelques ann e
8. ocmation hebdomadaive payante L objectif est d of fric aux agciculteuss un syst me d infor mation complet Trop d informations tue l infocma tion C est en s appuyant sur ce postulat que les dirigeants du Mag cultures mensuel gcatuit envoy quelque 84 000 chefs d ex ploitations de gcandes cultures et poly cultures levage ont choisi d toffer leuc offre en lan ant le 28 f vrier une letbtce d information hebdomadaire Eton nant Pas vraiment r pond Emmanuel Alde guer car nous souhaitons proposer un syst me d informations complet et innovant pour permettre nos lecteurs de trouver pour chaque besoin pr cis une r ponse adapt e c t des perspectives suc l volution des m tiers et des pratiques d gag es pac le mensuel le Mag hebdo c est son nom se propose d apporter l info beute pour une vision nette la baseline pour conna tre tout ce qui se passe dans le secteur les cumeurs les nouvelles de la fili re les prises de positions les d cisions gouvecnemen tales etc Mais cette fois ci l abonne ment est payant Et visiblement cela ne choque pas les agriculteurs une semaine avant le lancement officiel une campagne d abonnement publi e dans le mensuel de f vrier avait d j pecmis de s duire quelque deux mille d entre eux suc un objectif de 35 000 exemplaires Pcoposec davantage de contenus Ce lancement s accompagne d une rela
9. s ces portails locaux la fois multim dias et participatifs ont tous atteint leur seuil de centabilit et conti nuent investic leures cecettes en ban ni res parcainages et publicit Deuxi me tage de la fus e ces sites ont t utilis s comme des outils de teafic menant l intecnaute vers des sites th ma tiques suc l automobile le cin ma la t l vision la finance ou les femmes C est assez simple faire puisque les contenus sont li s poursuit le dicecteur du d veloppement de Vocento Par exemple la victoire de Fernando Alonso en Formule 1 am ne au site auto moto Petit petit chaque site th matique s impose comme une source de revenus qui cenforce la position globale du groupe Vocento condition d tre leader sur son macch Une n cessit vitale pour s duire les annonceurs et mon tisec au mieux l audience L encore la commeccialisation de l espace du Net n ces site des comp tences sp cifiques et des quipes d di es L exp rience a d montr LES GCOUDES de presse sont des entreprises centenaires qui ne poss dent pas les g nes les plus appropri s pour le d veloppement en Ligne qu il tait n cessaire d avoir des commer ciaux sp cialis s sur chaque m dia sou ligne Fecnando Samaniego Comme cela tait esp r les nouveaux supports ont attir beaucoup de petits annonceurs que ne tou chait pas auparavant le support presse
Download Pdf Manuals
Related Search