Attention - Marketing Etudiant
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1. du consommateur vers des mat riaux plus agr able au touch et moins bruyant lors des manipulations La simplification ou l am lioration de l usage qui r pond une demande en terme de praticit d ouverture de fermeture de stockage et de transport La lisibilit des informations essentielles on observe actuellement une demande accrue de la part du consommateur sur la taille g n rale des caract res et en g n ral sur un acc s plus facile aux l ments informatifs ce qui suppose la recherche d une typographie ad quate La protection de l environnement de plus en plus de consommateur y sont sensibles On constate cependant qu ils ne sont pas pr ts sacrifier pour autant la protection du produit qu ils vont consommer ou encore son aspect pratique IV La conception d un nouveau packaging Dans cette phase il est n cessaire de s interroger sur tous les points suivants Pod Document envoy par libman propos par Marketing etudiant fr che tinusetudiani Les ventes quel est le nombre d unit s que l on peut vendre chaque client Quel va tre le prix de vente Quels seront les circuits de distributions utilis s Quelle sera la dur e moyenne du produit dans le magasin La concurrence on peut se demander ici si les principaux concurrents ont faits preuve d innovation technique ses derni res ann es s ils ont eu du succ s et quels sont les principaux types de conditionne2. va donner au studio de cr ation Il a pour but de d finir clairement l ensemble des tapes et les objectifs atteindre Il doit donc fournir les informations n cessaires la bonne r alisation du travail Il se doit d tre le plus pr cis possible afin d viter les interpr tations erron es et pour que la r alisation soit en ad quation avec la strat gie de communication 1 Le plan de travail gt La toile de fond Pod Document envoy par libman propos par Marketing etudiant fr M Marketing etudiant Te C est un r sum synth tique de tous les l ments de la strat gie marketing Elle veut rappeler le positionnement du produit la cible de consommateur la cible de distributeur et les contraintes d ordres techniques m dicales l gales financiers gt Les fonctions du packaging Il s agit d tablir une hi rarchie entre les diff rentes fonctions assign es au packaging et entre les diff rents objectifs que l on cherche atteindre gt Le plan de travail cr atif Il doit tre expos aux diff rents partenaires de la conception et il constitue l l ment cl du brief Il doit passer en revue tous les l ments sur lesquels il est n cessaire de se poser des questions telles que les solutions graphiques adopter les volumes concevoir ou les mat riaux utiliser Il permet aussi de s assurer que les choix sont conformes l image de l entreprise 2 Le contenu du brief pa
3. a Marketing etudiant fr SE ji Documents mis disposition par a Marketing etudiant fr m sis Le portail d tudi marketing http www marketing etudiant fr Attention Ce document est un travail d tudiant il n a pas t relu et v rifi par Marketing etudiant fr En cons quence croisez vos sources Document envoy par libman propos par Marketing etudiant fr EA Marketing etudiant LE PACKAGING I D finition Le d veloppement de la vente en libre service supprimer en partie l assistance et le conseil aux clients De plus en plus le produit doit se vendre seul alors que le consommateur ne dispose que de peu de temps pour passer les lin aires en revue C est pour cette raison que le packaging peut tre consid r comme le premier support de communication du produit Le terme packaging peut tre consid r comme le premier support de communication du produit Ce terme va regrouper l emballage On devra donc prendre en compte l esth tisme la forme la couleur l information l ergonomie la facilit d utilisation On peut donc d finir le packaging comme tant l ensemble les l ments mat riels qui s en faire partie du produit lui m me sont vendus avec lui afin de permettre ou de faciliter sa protection son transport son stockage sa pr sentation lin aire son identification et son utilisation par les consommateurs IL Les fonctions du packaging A Les fonctio
4. ckaging gt Les objectifs atteindre Par exemple le lancement d un nouveau produit l extension d une gamme ou encore le lifting d un produit existant gt La description du produit Elle doit pr ciser le nom du produit sa nature ses avantages par rapport aux produits concurrents ainsi que les habitudes d achat ou de consommation gt La politique de la marque On pr cise 1ci le nom de la marque son image son positionnement le circuit de distribution et le profil du consommateur gt Le march On d termine ici la position de la marque sur le march les principaux concurrents l historique du march et les objectifs marketings court terme gt Les l ments fournir au studio de cr ation Une description ou des chantillons des packagings actuels et de ceux des concurrents Les objectifs du nouveau packaging par ordre d importances comme par exemple la communication des caract ristiques sp cifiques du produit l originalit la reconnaissance de la marque mode d emploi la diff rentiation des vari t s ex pour une gamme de produit une connotation de qualit ou de prestige ou encore une continuit avec le design actuel ou encore une impression d conomie Document envoy par libman propos par Marketing etudiant fr a Marketing etudiant fr SE ji Documents mis disposition par a Marketing etudi BU des tudiants en market tudi n ant fr J
5. http www marketing etudiant fr Attention Ce document est un travail d tudiant il va pas t relu et v rifi par Marketing etudiant fr En cons quence croisez vos sources Document envoy par libman propos par Marketing etudiant fr
6. ment utilis s par la concurrence La distribution le conditionnement doit il permettre un acc s rapide pour une d monstration du produit ou encore doit il permettre un empillage des produits dans le lin aire La consommation on peut se demander si le packaging doit comporter une notice d emploi avoir un syst me sp cial d ouverture permettre le stockage du produit pour un temps assez long de fr quente manipulations La cha ne de fabrication pensez aux modifications ventuelles qui devront tre apport es suite l adoption du nouveau packaging Les d lais il faut compter environ 1 an de l id e l industrialisation Mod le de fiches pour les caract ristiques du packaging Le packaging actuel ne donne t il pas toutes satisfactions Une construction sp ciale sera t elle n cessaire Doit il servir aussi au stockage du produit Doit il prot ger contre la casse Doit il prot ger contre la torsion Doit il prot ger contre l humidit Doit il prot ger contre les insectes Doit il prot ger contre la lumi re Doit il prot ger contre le tassement prendre le moins de place Doit il prot ger contre la poussi re Doit 1il viter les r actions chimiques Doit il contenir des instructions d emplois VYdU YU UE Ud lt VI Le brief du packaging C est le point de d part de la cr ation c est un cahier des charges un document dactylographi que l annonceur
7. ns techniques gt La fonction de conservation Elle est li e aux emballages primaires directement en contact avec le produit Elle est notamment tr s importante pour les produits alimentaires puisqu il s agit d assurer une compatibilit entre le contenant et le contenu gt La fonction de distribution Cette fonction concerne la fois le souci d optimisation du lin aire chez le distributeur et des op rations de transport de manutention et de stockage Elle concerne donc les points suivants L unit de vente qui doit tre stable empilable compact facile identifier et codifier L unit de manutention qui regroupe les produits pour la manipulation le stockage et parfois l enl vement du produit en cas d achat en grande quantit L unit de m canisation c est dire le plus souvent la palette en bois B Les fonctions publicitaires gt Une fonction d alerte L objectif est d attirer la fonction du consommateur C est une fonction qui repose donc sur la couleur sur la forme sur le volume le graphisme et sur le mat riau utilis gt Une fonction d attribution Document envoy par libman propos par Marketing etudiant fr nd che tinusetudiant L objectif ici est d ins rer le produit dans la cat gorie laquelle il appartient Chaque cat gorie de produit appartient en effet un univers de r f rence qui poss de ses propres codes Il s agit d optimiser la perception du produi
8. t l int rieur de son univers d appartenance gt Une fonction d information Cette fonction permet d apporter au consommateur des renseignements la fois dans le domaine technique commercial ou l gislatif composition du produit gt Fonction de positionnement Cette fonction pour objectif de situer le produit dans un univers de r f rence par rapport ses concurrents en induisant des perceptions psychologiques de qualit de prix de performances ou encore de service gt Fonction de service Elle concerne de multiples aspects qui vont de la faciliter de transport d utilisation ou encore de valorisation psychologique du consommateur la pr sentation en lin aire et la facilit de recyclage IL Le packaging un avantage concurrentiel Pour tre un vecteur efficace de l image du produit et inciter l achat le packaging doit correspondre aux modes de consommation actuels Pour cela il est important de tenir compte des l ments suivant L impact visuel qui doit tre efficace sans tre tape l 1l La puissance d vocation c est dire que le packaging doit aller l essentiel en traduisant clairement le positionnement du produit L ad quation entre le packaging et le produit c est dire que la qualit per ue par le packaging doit correspondre une qualit r elle du produit au risque sinon de r duire les actes de r achat La poly sensorialit avec une demande
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