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Le petit livre des plus grands succès de la 1ère agence TV

1. Business va d cider de la tactique suivre avec une feuille de match on ne peut plus claire miser exclusivement sur les marques connues et reconnues Le choix s lectif sera plus important pour les supporters puisque les magasins ne proposent pas de marques distributeurs Sport 2000 adopte ainsi un nouveau positionnement avec la signature Aux Marques Citoyens Avec 200 000 m de surface de vente le terrain de jeu est immense Bienvenue dans le monde des s lectionneurs de marques un choix 100 marques qui se d marque L agence va lancer ce concept en radio avec comme ambassadeur un s lectionneur quine passe pas inaper u Raymond Domenech Le but des spots radio de 20 secondes Un dialogue cr atif complice et pro entre un adh rent Sport 2000 et l ex entraineur de l quipe de France au service d une offre Aujourd hui c est Fabien Galthi ex international du XV de France et ex entraineur qui a repris le flambeau Les concepts repris en 4x3 et en PLV magasins ont permis Sport 2000 de gagner 6 points en notori t spontan e et 4 en notori t assist e en seulement 1 an Business et Sport 2000 une s lection gagnante ST YORRE CA VA FORT TR S FORT Sor Quel est le point commun entre Patrick Sabatier Thierry Lhermitte Olivier de Kersauson Jean Pierre Papin ou Christophe Dominici Quel est le rapport entre ces stars de la TV du cin ma et du sport Jetez vous l eau Si je vous dis a va fort v
2. cout es par les bricoleurs ou dans les PME Rire amp Chansons ou Nostalgie Et comme le produit mettre en avant tait au d part une colle pour le bois le script du 1 film de 15 secondes s est orient vers un b cheron bricolant dans son chalet L histoire Une jeune femme espi gle dans le style Fifi Brindacier en a assez du bruit engendr par son homme qui perce du b ton pour fixer un casier bois Elle lui propose une colle pour fixer le bois sur le b ton avec une r sistance de 100 kg par cm Avec Sader fini le bricolage gal re avec Fixer Sans Percer on fixe tout en un clair c est propre et facile sur le bois carrelage ou m tal Avec une r sistance b ton Depuis 8 ans a colle entre Sader et Business SANIBROYEU www sfa fr SFA ET C EST FACILE Pour devenir une star de la publicit zozoter n est pas un handicap C est m me un avantage Rien de mieux pour vendre un produit aussi peu sexy qu un broyeur pour WC C est le tour de force qu a r ussi Business avec ses campagnes TV pour SFA Apr s avoir d marr par la conception d quipements pour les stations d puration SFA Soci t Fran aise d Assainissement r volutionne le march de l quipement sanitaire en 1958 en cr ant le premier Sanibroyeur d clin plus tard pour de vrais sanitaires salles de bains ou cuisines L id e g niale est de pouvoir installer des WC partout dans la maison et sans gros travaux En 1978
3. laguer couper et tronconner Fond e en 1946 par Paul Pierre Klomp les initiales de PPK la soci t est l une des premi res fabricantes fran aises de tron onneuses En 1967 PPK commence importer des produits commercialis s sous la ma Kioritz Les petits fils du fondateur sont toujours la t te de la soc met en sc ne une d broussailleuse qui permet de remettre jo rque cho fabriqu s i t En 1991 le 1 fi ur les attributs vir par les japonais Im de Business ils d une statue romaine Avec cho tout se taille illico cho cho cho Et en plus c est une femme qui op re dans le spot En 1994 le message sera plus technique Ne vous faites plus scier ch qui a le plus fait parler de lui fut d clam la TV par une Val rie Lem o l Mais le film ercier plus vraie que nature avec sa classe et son l gance naturelles cho d bite d bite les plus grosses Ce film beaucoup plus dr le que Massacre la tron onneuse quel horreur a re u le 1 Prix au Festival International du film d humour de Chamrousse quel honneur Chaque ann e Business dite aussi pour PPK des catalogues imprim s 2 millions d exemplaires Un catalogue avec son look orange distribu chez les 1 800 revendeurs agr s dans toute la France a vous la coupe QUEL EFFET L L PHANT Un l phant a trompe norm ment Si
4. vite des co ts de transport normes puisque les bouteilles sont livr es dans leur propre r gion pas comme Evian S rement un peu de tout cela Le r sultat c est que plus d 1 bouteille sur 3 vendue en GMS est une Cristaline soit 250 Litres par consommateur La concurrence boit la tasse ce rythme Cristaline a t cr e en 1992 par Pierre Papillaud aujourd hui la t te des eaux Roxane St Yorre Rozana Courmayeur Thonon La 1 campagne TV de Business date de 1995 et repr sentait une Manon des Sources plus vraie que nature buvant de la Cristaline la source en chantonnant je vous le donne en mille La Claire Fontaine Le slogan Cristaline ca coule de source aujourd hui Cristaline c est mon eau a une petite fille comme g rie Suivront des films avec Guy Roux victime de son succ s et de sa radinerie l gendaire afin de mettre en avant l conomie r alis e gr ce au pack de 6 Pour f ter une victoire j offre toujours une bonne bouteille de Cristaline malheureusement pas de Chablis Une campagne de 1 400 affiches 4x3 a fait couler beaucoup d encre Qui pr tend que l eau du robinet a bon go t ne doit pas en boire souvent On la retrouva m me dans un article en double page dans le prestigieux Time magazine Aujourd hui le nouveau slogan Cristaline c est mon eau illustre parfaitement les 20 ans de fid lit entre la marque et Business DELPEYRAT LE MEILLEUR
5. c est du Roquefort soit a n en n est pas Le seul Roquefort il est fait ici dans nos caves avec du lait de brebis Ce go t unique c est renversant Pourquoi renversant Parce que la jeune femme se fait renverser par un troupeau de brebis dont une rouge Pourquoi rouge Il faut tout vous expliquer Parce que le label du Roquefort AOP est une brebis rouge C est donc une brebis furtive en quelque sorte Mais bien r elle Anecdotes de tournage au d part l animal fut peint en rouge mais le r sultat n tait pas assez qualitatif Il a donc t d cid de coloriser sur ordinateur ce figurant pas comme les autres Alors la prochaine fois que vous allez chez le fromager ne faites pas Le mouton et suivez plut t la brebis es re GARANTI WE ET DES san pratiquer ene aclivil physique r guli re wva mangetoeger r Re c LE VRAI RESPECT DU CHIEN Qui n est pas fan de Jean Paul Belmondo Qui n a pas vu son film Le Professionnel 1981 et son duel final avec Robert Hossein Qui ne se souvient pas de la bande son d Ennio Morricone Pourtant personne ne se rappelle pourquoi et comment cette musique lancinante belle et triste la fois s est retrouv e un beau jour dans un spot pour Royal Canin 1986 Un berger allemand en train de courir dans un champ pr s d un ruisseau Cette image fait partie de l histoire de la publicit des ann es 80 La marque install e Aimargues dans le Gard
6. la fin du cycle puisqu elle r cup re les couleurs qui d gorgent C est gr ce au march fran ais que ce produit va d coller et un peu aussi gr ce aux spots de Business Au vu du potentiel de ce produit Eau carlate rach tera l outil industriel en Irlande La marque sera revendue quelques ann es plus tard pour plusieurs dizaines de millions d Mr Bonnie est depuis 1997 propri taire du Ch teau Malartic Lagravi re grand cru class de Graves Grave comme succ s Mais il y a encore mieux La soci t Spotless qui acheta l ensemble de ces marques fut elle m me rachet e par le groupe Henkel pour pr s d 1 milliard d en 2014 De 2 millions 1 milliard d en 20 ans Une vraie Business story T D S d O 2 vo E S D S D x F a DE L OR AL Un souffle de s duction comme une invitation au voyage des sens Sensualit de la Grenade f minit de la Pivoine et du Jasmin richesse de la Myrrhe pour un parfum de myst re Depuis sa cr ation en 1977 l Orientale est la plus sensuelle des Eau Jeune Il fallait trouver la plus sensuelle des actrices pour devenir l g rie de ce nouveau parfum Business va se charger de lancer le casting pour ce film propos par l agence la division grand public de l Or al L enjeu est de taille Un nouveau lancement pour une jeune agence qui n a qu 1 an Les cr atifs vont confier la r alisation Just Jaec
7. par ric Bousquet Lapeyre y en n a pas deux Y en n a pas deux comme lui pour jouer avec les mots Ce sont les fr res Costa qui ont cr le fameux jingle les voix Les plus c l bres des ann es 90 Regardez la for t de films r alis s par Business vous verrez que l humour les branche un max Si vous savez descendre cet escalier Lapeyre saura le monter avec un mafioso tirant avec une perceuse Monter un portail avec Lapeyre c est simple comme bonjour avec un chien dress qui ouvre un portail tout en s adressant la cam ra Bonjour Ily a aussi eu toute une s rie de 4x3 et plus particuli rement des affiches en volume c est dire avec de vrais portails et de vrais escaliers en bois mont s et viss s sur des panneaux Avec toujours le m me message ax sur la facilit crit en rouge et blanc les couleurs de Lapeyre Pour info tous les articles mont s ont t vol s Lapeyre aussi facile monter qu voler Aujourd hui le slogan Lapeyre y en a pas deux est toujours l si VOUS SAVEZ LE DESCENDRE VOUS SAUREZ LE MONTER FE menuiseries LAPEYRE BEEE E CT LR PEN CLS M LUI L A NATURE ENGAG DE NATURE Connaissez vous beaucoup de groupes qui reversent 1 du CA de leurs marques bio pour la plan te Depuis 2007 en uvrant pour la biodiversit en ma trisant son empreinte cologique et en organisant d
8. rative de bl 100 fran aise Entre 2009 et 2012 Business va relancer la marque avec une communication marquante une campagne TV et le tube Hit the road Jack 1960 chant par Ray Charles qui pr sente diff rents produits comme les pains de mie ou Le Pain Burger Jacquet c est jacquement bon En 2013 l agence lance une campagne d affichage 4x3 pour le Pain Burger N 1 sur ce segment avec des jeux de mots dont elle a le secret Pain de bons burgers ou Pain de bonnes choses En 2014 Business va illustrer le savoir faire la passion et l authenticit de la marque et mettre sur le devant de la sc ne la coop rative Jacquet regroupe 700 agriculteurs qui s lectionnent et r coltent le meilleur bl afin de garantir un pain moelleux la saveur unique 70 de leur farine est issue de bl s cultiv s sur leurs propres terres par leurs agriculteurs a ressemble fortement un brief non a l est L agence va donc tourner un film de 23 secondes pour vanter cette philosophie Chez Jacquet c est au c ur de la France en Limagne que nous cultivons nos bl s Nos agriculteurs s lectionnent et r coltent nos bl s pour vous faire partager Brasserie Burger cuit sur pierre le burger la fran aise la fin du film le nouveau slogan Jacquet nous cultivons le pain pr ne fi rement sur un panneau plant en plein champ de bl Les am ricains ne pourront plus nous rouler dans la farine
9. s qu il va falloir faire didactique Un film un mode d emploi une recette facile Le premier film d une longue s rie vante le produit Vanille des Isles sur l air de Tico Tico En 2000 la marque passe dans le groupe Unilever et les recettes Alsa vont faire recette la TV Fondant noir 2000 Maman g teau 2003 Flan p tissier et Levure 2009 Les derni res r alisations de l agence datent de 2013 avec une mise en sc ne digne de Tim Burton on se croirait dans Alice au pays des merveilles et Charlie et la chocolaterie Une famille entre dans le monde magique d Alsa et d couvre la r alit de cette marque ses petits secrets et la qualit de ses ingr dients Succombez et croquez la pomme au four caram lis e PAR AMOUR DU GO T Une petite affaire peine industrielle au march limit aux produits sans avenir Lorsque Raymond Sachot reprend en 1934 l entreprise Amora cr e en 1919 l optimisme n est pas de mise Il sera pourtant confort dans son choix lorsqu il d couvre l occasion d une visite en gypte que sa moutarde jaune a le m me nom que le Dieu du Soleil Amon R Si ce n est pas un signe En f vrier 2009 Business est contact par le groupe Unilever qui a besoin de regagner des parts de march avec sa marque de condiments moutardes cornichons mayonnaises et ketchup Tr s vite une campagne est pr sent e par l agence La strat gie Amora est le t moin
10. Bohringer riche et chaleureuse comme un bon caf visse Le film thique et authentique Ce spot coupl avec un achat d espace en affinit s avec la cible CSP touche vraiment le coeur de sa cible At TOOL LOGE LIT PA a AUTHENTIQUE cum Gone ANA N COOPERATIVES AGRIC JEM XC TI PRIVILEGIER L H IIVE SOUS Cari CPRRCETIO Parle emi COLE POUR UN CAF DE QUALIT 3 ARTISAI ENVIRONNE ENGAGEMENT NAX HAVELAAR T COCPERATIVES AGMICOLES tititi BI AUTHENTIQUE COOPER DE VIE CAF D ERCEFTION PUR E remain OL AUTHI POUR UN CAF DE QUA coo ADICA O AU ABI Mato na CAF D EXCEPTION PRIVIL SA CULTIV 5078 s PARTENARIAT teca a Seins esta te COLOGTIE AGE OPTIC 2000000 UNE NOUVELLE VISION DE LA VIE Si le terme saga peut tre associ une marque alors c est sans conteste la saga publicitaire Optic 2000 Depuis 1988 Business a r alis pour le leader de l optique en France plus de 35 films S il vous prend l id e de loucher sur les chiffres de vente o le nombre de points de vente plus de 1 200 vous n en croirez pas vos yeux Regardons par derri re pour mieux comprendre ce ph nom ne L histoire d bute en 1962 lorsqu un groupe d opticiens d cide de cr er un Groupement d Achats Des Opticiens Lunetiers GADOL 7 ans plus tard na t l enseigne Optic 2000 Le lancement d actions innovantes telles que les produits
11. DU SUD OUEST EST LA Pourquoi ne manger du foie gras que lors des f tes de fin d ann e Pourquoi ne d guster du saumon que lors de grandes occasions Pourquoi se priver D but 2005 Delpeyrat contacte Business pour gagner le combat de la notori t face au leader de l poque Labeyrie Delpeyrat a des arguments faire pr valoir C est une maison fond e en 1890 Sarlat dans le P rigord reconnue pour sa truffe noire mais aussi pour son foie gras et ses produits de terroir de qualit comme le confit et les magrets de canard Business propose de relier la marque aux valeurs du rugby une des traditions les plus c l bres du Sud Ouest L agence demande alors Yann Delaigue de lui ouvrir les portes du Stade Toulousain ou plut t Les portes du vestiaire puisque 3 internationaux joueront dans ce 1 film William Servat Cyril Heymans et Cl ment Poitrenaud Le script apr s une partie de beach rugby rien ne vaut une bonne d gustation entre amis En 2008 changement de strat gie afin de mettre en avant une g rie pour donner encore plus de visibilit la marque Le choix se porte sur l ex championne de planche voile Nathalie Simon et pr sentatrice vedette d Intervilles et de la Chasse aux Tr sors sur F3 Au milieu d une partie de rugby de pelote basque et d une feria la jeune femme nous vante les symboles r gionaux et Les produits Delpeyrat marque de r f rence de la gastronomie du Sud Ouest En 2013 Delpeyrat se lan
12. Gr ce Business le burger la fran aise est au go t du jour D Cry M E C EST BON POUR LA CIRCULATION Les religieux ne sont pas uniquement actifs dans le commerce de la bi re et du fromage Ils Le sont aussi dans le business des plantes Jouvence de l Abb Soury est une solution base de plantes invent e au XVIII re si cle par l abb Gilbert Soury 1732 1810 l poque elle se nomme Tisane des deux abb s en l honneur de son mentor l abb Delarue cur de Saint Haubin Celloville Haute Normandie Apr s la mort de l abb Soury la recette du rem de se transmet dans sa famille et finit par tre commercialis e au XIX me si cle Et le produit ne va pas se planter en 1951 l Agence Nationale de S curit du M dicament autorise sa mise sur le march Circulez Il est aujourd hui commercialis par le laboratoire Omega Pharma sous forme de solution comprim et gel Alors quoi sert ce rem de miracle vieux de 250 ans Ce m dicament contient des extraits de plantes qui ont un effet protecteur sur les vaisseaux sanguins il est g n ralement utilis comme traitement d une mauvaise circulation veineuse Bref les jambes lourdes En 1995 Business communique pour la premi re fois pour ce produit avec le film J avais a aussi qui met en sc ne une femme de 40 ans qui n a aucun mal monter ou descendre les escaliers Gr ce Jouvence de l Abb Soury elle a pris un bain d
13. Jeunet Le cin aste y amenera sa touche personnelle en imaginant un monde tr s 1984 avec des gens tristes et identiques marchant comme des robots essayez de marcher avec des bo tes de chaussures Un vrai cauchemar Mais ce n tait qu un mauvais r ve le personnage se r veillera et trouvera ses Buggy color s au pied de son lit Adieu les casse pieds Salut Les Buggy Notez que ce film fut pr c d par un 1 spot 1985 dans un style tr s Derni re S ance l mission phare de l poque sur FR3 avec le tube Wooly Bully Buggy va installer son territoire de marque sur de nouveaux territoires Business vaemmenerson client dansles canyons du Nevada La signature Buggy Shoes la bonne pointure pour l aventure Les films de 20 secondes s inspireront de grands films comme Les Affranchis Adieu pompes fun bres ou La Fureur de vivre avec un duel entre une moto et un avion pour les beaux yeux d une fille en Buggy Buggy trouva vraiment chaussure son pied avec Business LES LAVE LINGE DURENT PLUS LONGTEMPS AVEC CALGON Ce slogan chant la fin des spots radio ou des spots TV a le m rite d tre clair Pas de jeux de mots pas de vannes mais de l info pure et dure Dure voil le mot juste pour expliquer quoi sert r ellement ce produit Calgon est indispensable si l eau est dure c est dire calcaire l issue de dizaines de lavage des d p ts de calcaireimpo
14. SFA va se diff rencier de ses concurrents en tant le premier passer la TV voici donc un couple compos du comique Jean Fran ois D rec et d une actrice hilarante jouant son texte avec une particularit puisqu elle b gaye IL fallait oser Car dans ces films c est la femme qui explique son mari tous les avantages de SFA dans la maison En 2005 le cheveu sur la langue fait son retour et l agence remet aux go ts du jour le Sanibroyeur SFA En 2008 une campagne chasse l autre place au Sanipompe La mise en sc ne est pratiquement la m me que dans le film original sauf que la fin va appliquer des recettes prouv es par Business Un gros logo SFA dans lequel se vide de l eau comme dans une cuvette de toilette avec ce slogan inimitable SFA et c est facile prononcer en zozotant bien s r Pour info la derni re vague de films de 2014 vantait la simplicit d installation aussi facile installer qu un claquement de doigts Revenons pour finir Jean Fran ois D rec de la bande Ruquier savez vous quel tait son premier r le au cin ma en 1975 Les v c s taient ferm s de l int rieur un film de Patrice Leconte a ne s invente pas TS SO EASY IT S SOMFY Et CL rj smfy Comment une petite entreprise de Haute Savoie est elle devenue un des leaders mondiaux de l automatisation des ouvertures et fermetures de la maison avec plus de 100 millions de moteurs
15. comme les ventes Le fameux Optic 2000000 est n spontan ment en studio d enregistrement car Johnny ne voulait pas d une voix de femme la fin de ses films Un jingle qui allume vraiment le feu Yann Arthus Bertrand pour le Made in France Yves Gu nin Secr taire G n ral d Optic 2000 Francois Fillon et ric Bousquet lors du Tour Auto Laurent Gerra pour les Inimitables Cyril Neveu et Christophe Pelletier de NPO organisateurs des rallyes Optic 2000 Tunisie durant 20 ans 1 campagne TV pour les presbytes en 1988 Pour voir de pr s allongez les bras ou portez des lunettes Laeticia Hallyday g rie de Optic 2000 de 2001 2010 GRAND PA Ar LME 7 AWAN 10 11 12 13 G rard Holtz dans la pi ce Le Malade imaginaire pour la fondation voir et entendre soutenue par Optic 2000 Maud Fontenoy pour les montures Solair Claude Brasseur pour Audio 2000 Carlos pour l op ration Destination Burkina Faso Lancement du Tour Auto Optic 2000 en 2013 au Grand Palais Claudia Cardinale pour 2 paires pour le prix d 1 Pierre Arditi pour 2 paires pour le prix d 1 C EST DE LA DYNAMIQUE Lits M s LAURE Salut J ai 8 secondes pour vous dire que la barre Ovomaltine c est de la dynamique Pas de la dynamite comme tout le monde l a entendu Film mythique sorti en 1984 c est tout simplement le premier 8 secondes dans l histoi
16. des bons moments pass s table en famille entre amis dont on se souvient longtemps base de petites sayn tes de La vie quotidienne un produit Amora est chaque fois la star des cornichons craquants pour accompagner une raclette de la moutarde relev e pour accompagner un barbecue etc Bref il faut redonner des id es et des usages de re consommation du produit au quotidien C est ce qu on appelle chez Business la strat gie d limination rapide du produit Le slogan Par amour du go t existe d j depuis 20 ans et sera r utilis 3 ans plus tard une 2 saga voit le jour Les mariages heureux R alis es base d images 3D mixant des produits Amora anim s la rencontre d ingr dients r els les 6 com dies de 20 secondes proposent des petites histoires dr les mais toujours au service de recettes simples et gourmandes Un mariage heureux tant au niveau cin matographique que culinaire Un savoureux retour sur investissement pour la marque en partenariat avec Business BANANIA C EST TOUT BON Y a bon Banania c est de l histoire ancienne Le chocolat en poudre est pass la p te tartiner Il faut vivre avec son temps Mais ce n est pas la port e de tout le monde d y parvenir Banania marque mythique s il en est a r ussi sa mue et j en suis tout mu C est apr s un voyage au Nicaragua que le fran ais Pierre Fran ois Lardet d couvre en 1912 une boisson pr par
17. distributeurs 1997 ou les op rations Titane 2000 contribuent la r ussite de l enseigne Business commence sa collaboration avec Optic 2000 1988 avec une nouvelle strat gie marketing tourn e vers les presbytes L offre commerciale est forte et innovante 2 paires pour le prix d 1 Cette offre deviendra le fer de lance d Optic 2000 La presbytie du grec presbys signifie vieil homme ou ancien c est un processus de vieillissement du cristallin qui rend difficile La vision de pr s partir de 40 ans Le premier film de l agence se passe dans un train o un homme pour r ussir lire le journal doit allonger les bras sur plus de 2 m Y a pas plus clair Johnny Hallyday arrive en 2002 et restera 10 ans l g rie de la marque Tout commence avec un film Cannes dans un Casino continue avec une vir e en Harley Davidson sur la Route 66 puis une rencontre avec un loup au Canada un concert de blues en plein d sert un r le d agent secret Shangha et j en passe Sans oublier les films avec Laeticia Hallyday coutons Yves Gu nin Secr taire G n ral du Groupement raconter la gen se de cette collaboration avec l Idole des Jeunes J ai couru plusieurs rallyes en Afrique avec Johnny qui tait un ami depuis longtemps C est tout naturellement que j ai eu l id e en 2002 de prendre le chanteur comme g rie Pour Optic 2000 l id e tait excellente la notori t de la marque a grimp en fl che tout
18. e par les femmes indiennes base de farine de banane de cacao de c r ales et de sucre son retour en France il met au point la recette de cette boisson et entame sa commercialisation Le nom de Banania est choisi par sa femme en 1914 Le c l bre tirailleur s n galais et Le slogan Y a bon d barquent sur les bo tes en 1915 la fin des ann es 60 les 2 disparaissent mais tout le monde s en souvient encore Retravaill avec les codes actuels du march le personnage fait son grand retour sur les nouveaux packagings mais cette fois sous les traits d un enfant Fort de ses 100 ann es d existence et de sa notori t Banania d cide de lancer un nouveau produit la p te tartiner Le brief confi Business tait on ne peut plus clair prendre la parole en TV le tout en cr ant des spots diff rents pour les produits mettre en avant mais en coh rence les uns avec les autres Le 1 film pr sentera la poudre pour le petit d jeuner et le 2 me la p te tartiner Le script de 8 secondes Un petit garcon de 5 ans persuad que c est un produit r serv aux enfants s oppose formellement au partage de son Banania avec la voix off de son Papa Et toi t en auras pas D s la premi re semaine de lancement les ventes mensuelles ont t multipli es par 2 Il fallait avant tout redonner de la vigueur de la jeunesse cette marque qui malgr tout gardait un c t vieillot D o une osmose totale
19. la Place de la Madeleine Il g re toujours l entreprise familiale italienne Lanificio Fratelli Cerruti fond e en 1881 par son grand p re La philosophie Cerruti peut se r sumer ces quelques mots des mati res naturelles et des coupes sophistiqu es d une qualit irr prochable 2 principes qu il applique aussi dans Le monde du parfum L aventure publicitaire avec Business d bute dans les ann es 80 avec le lancement de Nino Cerruti pour femme Un film intimiste de 22 secondes r alis par Paolo Roversi avec sa muse le top model Laetitia Firmin Didot Elle coute Nino expliquer l cran Cr er un parfum pour femme c est tr s exaltant Aujourd hui la femme est tout la fois contraste et harmonie Ses secrets ses passions Pour la raconter j ai imagin Nino Cerruti pour femme un parfum pour l me En 1990 place au parfum pour homme Il fallait faire en sorte que la marque CERRUTI 1881 devienne une griffe contemporaine anim e par son cr ateur Le parfum 1881 frais et plein d nergie se construit autour d une foug re traditionnelle et se distingue par sa richesse aromatique et son empreinte m diterran enne Le flacon dessin par Serge Mansau est en verre sabl brut et poli au design sobre et puissant ses ar tes semblent taill es dans un bloc de granit une autre fa on de mettre en avant la force des l ments naturels L id e de ce 2 me film r alis par l agence est arriv e en dessinant
20. lait en poudre et a change tout Mes quiches sont plus gourmandes et mes viandes plus dor es Gr ce l agence R gilait devient le compagnon de toutes vos recettes et m me de celles o on ne l attendait pas En gros il passe du liquide avec les boissons au solide avec la cuisine Quant au jingle de 1978 l origine le tube One for you one for me de La Bionda il est remis aux go ts du jour R gilait R gilait l ger l ger au petit d jeuner Ce film Business se boit comme du petit lait SEUL LE ROQUEFORT FAIT L EFFET ROQUEFORT Ilya pleins de brebis galeuses dans le business du Roquefort On m lange tout et cela profite tout le monde Entre les bleus et le Roquefort comment s y retrouver C est pourtant simple Le Roquefort est fabriqu dans le village de Roquefort en Aveyron C est un fromage p te persill e labor e exclusivement avec du lait cru de brebis dans des caves naturelles condition d hydrom trie parfaite qui permet la formation du penicillium roqueforti Alors que les bleus peuvent tre faits avec du lait de vache ou de ch vre le Roquefort b n ficie d une Appellation d Origine Prot g e 1996 En 2009 Business d cide de montrer les choses telles qu elles sont en faisant un film de 19 secondes dans le village de Roquefort sur le march avec une fromag re du cru Le script vous interpelle Vous voulez un genre de Roquefort a n existe pas Soit
21. montrer le produit Mais la demande est compliqu e rien ne ressemble plus un produit blanc qu un autre produit blanc L agence Business va t elle r ussir cette mission Lisez la suite Le concept est n en regardant sous tous les angles les fiches techniques de ces produits technologiques Puisqu il faut bien montrer le produit pourquoi ne pas y aller franco L id e est donc venue en se souvenant du film de Stanley Kubrick 2001 Odyss e de l Espace et notamment du d but lorsqu un myst rieux monolithe noir se trouve pos au milieu de singes en pleine nature En 2001 l extrapolation s est faite en changeant ce produit noir par un produit blanc avec un texte explicite Vid o un lave vaisselle au bord d une immense chute d eau Audio La Terre nous a donn l eau Bosch l a tout simplement ma tris e en cr ant le lave vaisselle tout automatique Variante un four au sommet d un volcan Audio La terre nous a donn le feu Bosch l a tout simplement ma tris en cr ant le four coclean D clin s avec un r frig rateur sur une banquise un aspirateur pr s d une tornade ou un fer vapeur au milieu de geysers ces films de 30 secondes renferment un trucage visuel chaque fois Le film commence par une vue de la nature enferm e dans le produit lui m me dispos dans la nature comme un film sans fin Rajoutez cela la musique du film 2001 Ainsi parlait Zarathoustra compos e par
22. par l environnement et les for ts nos caf s sont pr serv s dans des doses en papier naturel Nous sommes fiers d avoir cr et fabriqu en France notre machine expresso recyclable conome en nergie garantie 5 ans Nous croyons au commerce quitable et la fin de l obsolescence programm e Nous r affirmons nos valeurs le partage la qualit le go t et l innovation Parce que le c ur des hommes bat dans Malongo 50 secondes plus tard gr ce la bande son du film de Business vous en savez un peu plus sur cette entreprise d origine ni oise 1934 Le tournant d cisif de Malongo arrive en 1992 lorsque son dirigeant Jean Pierre Blanc rencontre au Mexique le Padre van der Hoff fondateur du commerce quitable Sa d cision est prise Malongo travaillera d sormais avec les petits producteurs et s investira long terme avec eux Aujourd hui 7 400 tonnes de caf sont import es La collaboration avec Business commence en 2012 avec un film de 20 secondes mettant en avant les nouvelles doses en papier naturel 100 biod gradables mais avec tous les codes caf classiques goutte savoureuse tombant en slow motion et mousse g n reuse Le grand saut cr atif arrive un an plus tard avec un film d animation de 50 secondes En ombres chinoises avec une touche de rouge il montre son rythme tous les gestes de la cueillette la d gustation base d illustrations et de mots anim s La voix de l acteur Richard
23. s une vague L objectif de la marque tait de g n rer un chiffre d affaires de 10 millions de francs de l poque Business lui en fera gagner 20 Avec ce succ s Best Food d cide de confier l agence l ensemble de ses marques Knorr Alsa Maizena Banania Benco Lesieur tout le portefeuille en cr ation et en achat d espace En 5 ans les profits du groupe alimentaire rachet depuis par Unilever ont t multipli s par 8 En 1999 Business va une fois de plus proposer une recette gagnante Knorr doit Lutter contre son image de soupe industrielle face la soupe traditionnelle faite maison comment convaincre les consommateurs d acheter des soupes en brique Le seul point de sup riorit de la marque c est la vari t vs la banalit des recettes maison Toujours les m mes l gumes On en a vite soup L id e de Business sera de proposer La Soupe du Jour soit chaque jour une recette diff rente la TV Du jamais vu Imaginez le nombre de copies antenne pr parer Quant au fameux slogan Knorr j adore il est utilis depuis 1996 C est l un des slogans les plus reconnus lors des tudes mais le client ne le prot gea pas 3 ans plus tard LVMH d posera Dior J adore carr ment comme marque Ils ont fait un max de briques depuis ON TAIME LA BALEINE Tous les publicitaires de 50 ans se souviennent des d jeuners en famille du jeu de la valise RTL et du sel La Balei
24. un produit sexy il est consid r comme vieillot ou dans le meilleur des cas tr s senior Comment en faire un produit innovant et surtout plus tendance Avec un spot de 10 secondes Business va proposer de pr senter chaque ann e une collection de chaussons par le biais d un d fil de mode On peut ainsi montrer un max de mod les diff rents des jambes lanc es des couleurs des mati res Etca marche le C A d Isotoner a doubl en 5 ans Le chausson Isotoner permet aux femmes de continuer s duire la maison La musique choisie en 2014 Pretty Woman crite et chant e par Roy Orbison 1964 donne un nouvel lan l id e cr ative Toutes les m nag res de moins de 50 ans la connaissent c est m me d apr s une tude la 6 chanson la plus reconnaissable au monde Isotoner n a pas fini de plaire NOUS CULTIVONS LE PAIN Le meilleur pain burger n est pas d origine am ricaine mais fran aise Et du c ur de la France en Limagne Cette grande plaine de la r gion d Auvergne qui se situe principalement dans le Puy de D me est le champ d honneur de Jacquet Ne perdez pas une miette de cette histoire En 1885 Philibert Jacquet tient une boulangerie familiale Paris 92 rue de Richelieu 2 pas de l Op ra Comique Et c est loin d en tre un Il d pose le brevet du pain grill qui sera prim M daille d Or l Exposition Universelle de Paris en 1889 Aujourd hui Jacquet est une Coop
25. 0 de notori t quand Vivamine en a 60 Le risque de confusion est important et profitable la marque la plus connue Mine de rien le match ne pas va aller au bout des 15 reprises car Business va adopter pour son client la strat gie gagnante un format court et un slogan qui va laisser K O l adversaire Dans un spot de 10 secondes un employ rayonne au milieu de ses coll gues gris tres Comment a va Juvabien Vous avez bonne mine C est Juvamine Si Juvabien c est Juvamine Le jeu autour de Juva va permettre le verrouillage sur la racine du mot Impossible de copier ce slogan et d ainsi profiter la concurrence Petite anecdote de tournage si vous faites un arr t sur image du spot vous verrez sur la cravate de l acteur un ananas cousu qui symbolise la prise de vitamines demande expresse du client Tous les adversaires vont d finitivement jeter l ponge face la strat gie media agressive invent e par Business C est lors de la p riode No l Jour de l An que les conditions sont les meilleures pour optimiser l achat d espace soit une pression accrue sur 15 jours Qui l eu cru La petite marque Juvamine va g n rer le plus grand ph nom ne de visibilit possible avec sa triplette de coups et de co ts C est simple vous achetez un espace de 30 secondes et vous passez 3 fois de suite votre film de 10 secondes Le t l spectateur voit ainsi 3 fois le film d affil e En 3 vagues Juvamine
26. 10 Christophe Dominici ancien grand joueur du XV de France vante les vertus de St Yorre sur la r cup ration et la r hydratation cette occasion la marque renoue avec sa signature historique St Vorre a va fort tr s fort Business n a pas coinc la bulle durant toutes ces ann es Grand Prix Strat gie des budgets de moins de 2 MF pour la campagne Tipp Ex Nous tenons remercier certains membres de la classe politique fran aise et plus particulierement M M Mme M M TIPP EX TANT QU IL Y AURA DES FAUTES EE pause eue Enies E z Ce petit produit de fourniture de bureau a tout d un grand Cr en 1959 par l allemand Otto W Carls ce dernier produit du papier de correction pour machines crire 1965 Tipp Ex est le premier lancer une gamme de flacons correcteurs Le nom Tipp Ex est le r sultat de la combinaison de tippen taper en allemand et ex dehors en latin En 1992 la marque introduit les rubans correcteurs C est cette poque que la marque arrive chez Business Le budget pub n est pas important mais la volont du client est d tre tr s vite remarqu et install avant que l informatique n ait la peau de ce type de produit Business va faire dispara tre tous les doutes possibles Un seul spot TV de 9 secondes fera l effet d une petite bombe On y voit en gros plan 3 mots crits la machine qui se font effacer par le petit pinceau du flacon cor
27. E AUX MOINES D QUITATION OVOMALTIN COMT FLEURY MICHON i CONN TABLE 32 FLUNCH P TROLE HAHN 5e WILLIAM SAURIN CORINE DE FARME PRUNEAUX D AGEN nn Co ALSA DES DESSERTS DONT VOUS SEREZ FIERS Une marque iconique n e cause d une guerre perdue voil qui n est pas courant Et pourtant vous avez dans votre cuisine un petit sachet qui a d fendu Les couleurs de la France Sachez le En 1871 la France perd l Alsace au profit de l Allemagne apr s la d faite de 1870 En 1896 un jeune fran ais mile Moench n en 1875 est apprenti boulanger Vienne et d couvre que son patron utilise de la levure chimique pour faire gonfler ses brioches C est gonfl Revenu en France il s installe avec son pouse en Lorraine et commence fabriquer cette fameuse levure Sa recette va vite prendre et la commercialisation est assur e par le cur du village C est la multiplication des brioches En 1897 mile tape dans le mille et fonde la soci t Alsa pour Alsacienne J et s installe Nancy On raconte que c est sa femme lisabeth qui r va de l embl me de la marque une alsacienne coiff e aux c t s d une cigogne Ce sera l apparition des fameux sachets roses avec la petite alsacienne pr sentant un g teau Lorsque Business commence communiquer pour Alsa en 1996 le constat est la fois simple et compliqu IL y a tellement de recettes de produits et de possibilit
28. Fran ais se nourrir la fin de la 2 Guerre Mondiale La soci t France Lait est cr e par plusieurs coop ratives laiti res fran aises en 1947 cette poque le lait ne se conserve pas puisque les Fran ais n ont pas de r frig rateur Alors que faire surtout pour les nourrissons Transformer le lait en poudre Pas besoin d tre un alchimiste il suffit de d shydrater Le lait qu il soit entier demi cr m ou cr m En plus il se conserve 1 an avant ouverture et en moyenne 4 semaines apr s 1957 voit la naissance de la marque R gilait R gilait cr m s duit par ses vertus digeste quilibr nutritif et d licieux Le lait l ger est n Cette marque aime la publicit et la publicit Le Lui rend bien Le 1 octobre 1968 avant le JT de 20h00 son premier spot publicitaire est diffus Le d but d une longue saga publicitaire Business prend en charge la communication de cette marque en 2012 pour lancer un produit dit nomade le R gilait Pocket Le spot TV met en sc ne des djeunes en skate et baskets Un vrai tube pour ces ados qui n ont que a la bouche comme le clame le slogan En 2014 c est au tour du lait en poudre demi cr m de passer la TV R gilait met le paquet en cuisine Et pour cause le paquet habit par un homme v ritable personnage publicitaire va passer du caddie la cuisine C est g nial pour toutes mes recettes quelques cuill res de
29. Qui tait Le premier client de l agence Business Comment est n Optic 2000000 chant par Johnny Hallyday Combien de spots TV ont t tourn s en 35 ans D o vient l id e du format court La TV Combien de stars ont elles jou dans nos spots de pub Quels sont les secrets d un slogan intemporel Combien de fois Salut j ai 8 secondes est il pass La TV Combien de spots TV sont diffus s par an Toutes ces questions et bien d autres trouvent leurs r ponses dans le livre Business un ouvrage pour d couvrir o red couvrir tous les secrets de la 1 Agence TV Business 1 re Agence TV 40 rue du Cherche Midi 75006 Paris T 33 1 45 49 22 56 email gh bousquet agencebusiness fr www agencebusiness fr GOOD HEIDI Production Business Xavier Casile GOOD HEIDI Production LE PETIT LIVRE DES PLUS GRANDS SUCC S DE LA 1E AGENCE TV Business 1 Agence TV Bienvenue chez Business Le 5 groupe publicitaire fran ais r sidant au c ur de Paris dans le 6 arrondissement propose une m thode qui a fait ses preuves pour am liorer l efficacit de la communication des entreprises Son secret Des films courts pour un achat d espace performant mais aussi des tubes des slogans et des stars comme ambassadrices pour booster Les ventes et la notori t des marques Explications Alph e Ballester Pierre Boulet ric Bousquet Georges Henri Bousquet et Yves Fe
30. R A ADH RE L homme parfait n existe pas Qui sait la fois coller r nover r parer colmater fa onner sceller et souder Avec la colle Sader l homme au foyer peut s approcher de la perfection Les origines de la marque sont anciennes voici un bref historique pour viter d tre coll Fond e par la Boston Blacking Co en 1889 Bostik fait fortune avec les colles pour chaussures La marque vient de la contraction de Boston et stick coller en anglais Bostik s implante en France au d but des ann es 1950 et devient une soci t fran aise en 1990 lorsqu elle est achet e par Total En 2008 Bostik mandate Business pour le lancement de sa nouvelle gamme de produits Sader Fixer Sans Percer Dans le brief il est stipul qu il faut bien faire comprendre au public comment marche cette colle ses diff rentes utilisations et bien s r booster la notori t Cette marque est connue du public mais elle doit tre remise au go t du jour 2 recettes de l agence Business vont tre mises en uvre pour recoller les morceaux le slogan et la musique Sader ca adh re L ce ne fut pas tr s compliqu trouver surtout quand la d finition du produit est d j dans son nom Pour la musique la r p tition du slogan paraissait indispensable et vidente Le choix de La chanson s est port sur Pata Pata 1956 de la sud africaine Miriam Makema Pourquoi C est un tube qui passe en boucle sur les radios
31. V pour les J O d t et d hiver en dehors de la TV classique En parall le des campagnes d affiches 4x4 nationales fleurissent avec le c l bre slogan Et toi Savane La derni re sagane en cours impose la nouvelle signature Brossard si c est meilleur ce n est pas un hasard Elle s inspire des s ries succ s bas es sur la police scientifique meilleure audience sur les cha nes leaders comme TF1 Business a m me trouv pour le r le principal le sosie d Horatio Caine le h ros des Experts Miami J esp re que vous n avez pas perdu une miette de cette enqu te l w E A E LA BONNE POINTURE POUR L AVENTURE quoi reconnait on un belge dans un magasin de chaussures C est le seul qui essaye les bo tes Comme quoi une petite histoire belge peut donner naissance une grande saga publicitaire D but 1986 la marque de chaussures Buggy du groupe Eram demande Business de promouvoir sa 2 enseigne plus ax e ado mais sans faire trop d ombre son c l bre il faudrait tre fou pour d penser plus C est un stagiaire qui trouva cette blague et la proposa comme script Thierry Ardisson et Jean Luc Ma tre les Directeurs de Cr ation de l poque Jean Baptiste Mondino d clina l offre de r alisation Le choix se porta sur un jeune metteur en sc ne qui venait de finir son 3 court m trage 10 ans avant Delicatessen je parle bien s r de Jean Pierre
32. ader des enfants L id e de cette s rie est d amener les jeunes t lespectateurs dans un club et leur faire vivre toute la richesse des diff rentes activit s questres Avec Adeline Blondieau ex Madame Hallyday comme marraine 6 ados fans d quitation devront relever un challenge de taille 10 jours pour apprendre ma triser et m nager leur monture en vue d un num ro questre lors d un spectacle du cirque Gruss Quant la saison 2 elle propose un spectacle au Puy du Fou Une d clinaison qui ne manque pas de selle FLEURY MICHON ELLE EST PAS BELLE LA VIE Un cuisinier ne vous racontera jamais ses secrets de cuisson Un publicitaire ne vous racontera jamais ses secrets de fabrication Et bien pour une fois nous allons vous r v ler la naissance d une saga qui a t d clin e au minimum sur 30 films de pub Apr s une comp tition entre 5 agences Fleury Michon est un client de Business depuis 1998 Fleury Michon on sait pourquoi c est si bon sera le premier slogan qui permettra de mieux faire conna tre toutes les offres Fleury Michon souvent m connues comme les plats cuisin s et le surimi La 2 vague de spots adoptera une d marche moins rationnelle et plus motionnelle C est lorsque les commerciaux briefent le team cr atif de l poque que la lumi re fut pour le jambon cru Le concepteur r dacteur n coutait que d une oreille comme tout bon C R qui se respecte lorsque le dire
33. aim ce slogan cl t des films de 15 secondes montrant des recettes Cuisines de Pays comme le poulet basquaise la blanquette de veau Le cassoulet la choucroute royale et m me la tartiflette en hiver Dans ces films William Saurin est synonyme de d gustation de tradition et d authenticit C est dans la bo te propos YMCA veut dire Young Men s Christian Association Ila t fond en 1844 Londres par un certain George Williams Merci William AU SERVICE DES MARQUES AD SLA w m MERCI TOUS Xavier Casile 11 ans de maison tient tout particuli rement remercier les dirigeants de l agence ric Bousquet Pierre Boulet Georges Henri Bousquet et Yves Fernandez Merci tous les collaborateurs et amis pour leur aide Laurent Bacri Alph e Ballester Carole B tille Jo l Binet lisabeth Bonnargent V ronique Bonnargent C line Bris Magali Collet Fernando Da Silva Jean Michel Decayeux Agn s Deville ric Dokhan Michel Ferri Marie Dominique Geig Delphine Gresland Fabien Guy Lucie Humbert Laure Jacob B n dicte Joffres Odile Jubert Virginie Lachartre Jean Luc Ma tre Gilles Meurgey Corinne Misztal Marie Pierre Moutrille Karine Orcin Otto Alain Pancrazi Olivier Pauwels Pierre Petit Carole Prieur Nathalie Racaud C line Som Valdeck Valdemard Guenha lle V die de la Hesli re lisabeth Veistroffer et enfin Yves Gu nin Merci Richard Martinez pour
34. ances d t et de No l o les t l spectateurs sont nombreux et plus disponibles Un d ploiement des campagnes au c ur d Internet Catch up TV IPTV smart phones tablettes r seaux sociaux la consommation de programmes et de vid os se fragmente alors que la dur e d coute de la t l vision classique n a jamais t aussi haute Face cette nouvelle consommation multi crans Business a mis au point une m thode pour booster et acc l rer la diffusion de masse des spots publici taires sur Internet Photo de famille pour les 35 ans de l agence Des retomb es fortes et durables Avec une progression des ventes constante une augmentation du Top of Mind ainsi que du taux de notori t et de pr f rence de leurs marques les clients reconduisent tous les ans leur confiance Leur fid lit est le gage du succ s Business c est tout simplement 35 ans de r ussite au service de vos Marques agence V films Aed 1004 ca par an 0000 190 marques i 1 graint Fix i fi LAN DEAN NN granaat AAATAITA ni TEL R A On Salic n spots realises en Pour sortir des sentiers battus entrez chez Business 1 a j eS aVvous 34 JACQUET 35 JOUVENCE DE L AE 36 JUVAMINE 37 KELKOO 38 KNORR 39 LA BALEINE 40 LAPEYRE 41 LEA NATURE 42 LEROUX ROQ IUEFORT ROYAL CANIN ROZANA is KFIELD CHAUSS
35. ateurs la barquette de steak hach s cable c est dire qui se s pare en deux Business va r pondre au brief tout en travaillant sur la notori t de la marque Sur le th me de la fameuse chanson de la star pop anglaise Tom Jones Sex Bomb sortie en 2000 Le film r alis reprend les codes du clip d origine des fonds noirs et blancs en intercalant des sc nes de d gustation life style et des plans produits crus ou cuits Le texte de La chanson accompagnant le film Bigard Bigard steak hach Bigard Pr sent en barquette il te propose plein de recettes Bigard Bigard la star du steak hach c est Bigard Bigard Bigard a c est Bigard Saignant Bref on n en perd pas une bouch e Business proposa m me l poque l id e d un steak en barquette taille XXL le Steak Bomb En 2013 le dernier film en date met en avant la fiert de la tradition bouch re de l enseigne Aujourd hui Bigard est le 1 groupe fran ais de la fili re viande Une vraie star C EST BIEN C EST BEAU C EST BOSCH Un peu de culture cin matographique ne peut pas faire de mal quand on est cr atif chez Business Et croyez moi il vaut mieux tre fan du 7 art quand on vous devez ex cuter 150 story boards par an En 2001 Bosch lectrom nager demande l agence une nouvelle campagne en pr sentant une collection haut de gamme de four r frig rateur lave linge et lave vaisselle C est simple il faut bien
36. bout Toutes les largeurs Maison de la Literie sont au m me prix Dormez largement mieux En 2009 Business va surfer sur l actualit d une star internationale l occasion de la sortie de son film JCVD Jean Claude Van Damme Le Belge a su par son humour son charisme et son professionnalisme f d rer le r seau l enseigne tait fi re d avoir comme ambassadeur un personnage capable de tourner en slip en kimono et m me torse nu tout en conservant un discours d cal et original Fini le Karat bonjour le judodo a r pare le body et a lib re le spirit Et a se pratique sur un matelas Maison de la Literie Du Van Damme dans le texte Alors Jean Claude slip ou cale on Sleep Moi je sleep sur mon matelas Maison de la Literie Maison de la Literie toutes les largeurs au m me prix Aujourd hui Business fait voluer la communication vers un discours de sp cialiste o c est Le dirigeant historique Pierre Elmalek qui prend la parole en radio en mettant en avant une gamme de matelas Grande paisseur Avec Business plus rien ne nuit pour passer de bonnes nuits LE C UR DES HOMMES BAT DANS MALONGO Chez Malongo ce sont les petits producteurs qui font les grands caf s Nous soutenons les coop ratives aux arabicas d excellence biologiques et quitables Amoureux du travail bien fait nous torr fions nos grands crus l ancienne pour r v ler toute la richesse des ar mes Concern s
37. c est Le cas au cin ma a ne l est absolument pas en publicit ilya un l phant sur les bo tes de th l phant alors on sait ce que l on ach te L histoire commence en 1892 Marseille avec la Maison Petrus et Lazare Digonnet qui vend du th en vrac En fait le nom l phant vient des dockers qui distinguaient sur les quais les sacs de th des sacs de caf s gr ce au pachyderme dessin dessus La marque l phant est d pos e en 1896 et se retrouve sur des bo tes en fer contenant du th de Chine l phant est l origine de la cr ation des premiers th s en France mais aussi des premi res infusions parfum es En 2009 la marque Groupe Unilever depuis 1971 dissoci e de Lipton signe son grand retour la TV avec Business La strat gie mise en place consiste recr er un lien motionnel fort avec les femmes Comment En donnant l l phant Le r le d un ami id al puissant protecteur aux petits soins avec les femmes tellement attentif qu il en devient parfois maladroit comme dans un magasin de porcelaine Dans le 1 film un l phant pousse une jeune femme sur une balan oire Avez vous d j pris du plaisir avec un l phant D couvrez l effet tonnant des infusions Fruit es l phant Son go t est si puissant Dans Le 2 me opus un l phant berce carr ment une jeune femme dans ses pattes Avez vous d j dormi avec un l phant D couvrez l effet apaisant des infusions Nuit
38. ce dans le saumon fum secteur o personne ne l attend Pour se faire une place dans ce rayon tr s convoit Business n a pas d autre choix que de lancer une campagne comparative induite dans la vieil y a ce que l on voit et ce que l on ne voit pas Explication sous l emballage du saumon certains cachent la tache noire du muscle qui n est ni qualitative ni premium mais qui est vendue au prix de la chair classique Pas de a chez Delpeyrat 2 GMS vont jouer le jeu en r f rencant la marque No l 2013 Delpeyrat deviendra leader avec 7 points de part de march de plus que la marque N 2 Delpeyrat La passion du go t depuis 1890 Business La passion du challenge depuis toujours N 1 de l assurance auto en direct pwi Pep AN FF Direct aDirect ZASSUrancE B nes oOo 800 970 777 direct assurance f r L ASSURANCE AUTO EN DIRECT GAN MAIF MMA MAAF MATMUT Entre tous ces acronymes il existe une compagnie qui exprime directement ce qu elle fait Direct Assurance Impossible d tre plus clair Lanc e en 1992 Direct Assurance est sur le march de l assurance auto moto et habitation en direct Mais cette marque souffre d un handicap important seulement 6 de notori t spontan e pour 65 de notori t assist e dans un march publicitaire fortement concurrentiel En 2005 Business va tre direct en proposant un territoire propre tout en se diff renciant de
39. cteur artistique proposa une chanson toujours inexploit e avec un titre vocateur Wonderful life de l artiste blanc pr nomm Black 1987 Une balade sur la beaut du temps qui passe sur les souvenirs heureux Elle est pas belle la vie Quoi Ben oui avec cette musique la fin du film on dit Fleury Michon elle est pas belle la vie Ca changerait non Silence On va sonder le client R sultat Cette signature accompagnera pendant 10 ans toutes les nouveaut s de la marque comme la r duction du sel dans la recette du jambon au torchon les petits plats du chef Jo l Robuchon l apparition des jambons riches en omega 3 etc Avec une cadence de 5 films par an l entreprise vend enne cr e en 1905 par F lix Fleury et Lucien Michon 1905 s installa durablement en t te de son secteur c est aujourd hui une entreprise internationale D cid ment avec Business la vie est belle ON VA FLUNCHER A inventer une expression voire un verbe n est pas la port e de tous Pour cela il n est pas obligatoire d tre un Immortel pour cela il suffit d tre juste cr atif chez Business C est en 1997 que l agence va commencer cuisiner sa recette du succ s pour les restaurants Flunch Pour info l enseigne Flunch est la contraction de fast vite et de Lunch d jeuner Le premier restaurant ouvre dans le centre commercial d Englos M tropole lilloise en 1971 Aujourd
40. dans ce brief y a tout c qui faut Pour la petite hi stoire Business remporta cette comp tition en finale contre Publicis Les films 10 par an miseront sur 4 femmes repr sentant chacune un des secteurs d activit de l enseigne Le 8 mars 2007 Journ e de pn a Femme le 1 film de 8 secondes sera un teasing posant toujours la m me question O sont les femmes La r v lation suivra 2 semaines plus tard avec un film marque g n rique o l on d couvre enfin les 4 ambassadrices B atrice Leila Jeanne et Florence laissant tout tomber pour d couvrir les nouveaux univers des magasins Castorama Castorama change alors les femmes sont chez Castorama Retrouvez plus de plaisir de design de d co plus d innovations d id es de choix pour rendre sa maison plus belle D co Brico B ti Jardin Castorama y a tout pour moi Suivront des com dies plus courtes afin de mettre en avant des produits et des promotions J ai tout ramen de l bas Voilages papiers peints table basse J adore le style indien Et pour le d calage horaire c est pas trop dur Ben non Casto c est juste c t R alis s par une femme certains de ces films ont m me t crits par une autre femme Florence Foresti Mais c est un homme Yvan Cassar immense musicien qui travaille avec Johnny Hallyday et Myl ne Farmer qui aura la lourde t che de r orchestrer avec succ s le tube crit
41. de grands chiffres 1881 sur un bloc de papier les 1 symbolisant les hommes et les 8 les femmes R alis par Eric de la Hosseraye les gros plans du flacon sont fondus encha n s avec des sihouettes d hommes et de femmes Sublime La bande son r p te les chiffres en anglais en fran ais et en italien Devenu le grand classique de la marque le parfum Cerruti 1881 aura un succ s retentissant Les v tements sont semblables aux parfums ils doivent exprimer la personnalit de celui qui Les porte et s accorder avec Nino Cerruti YA TOUT POUR MOI C tait LA comp tition de l t 2006 Comme dans la chanson La Mamma ils taient tous l pour Castorama BDDP DDB TBWA Publicis et Business Ils sont venus ils sont tous l Le brief tait la fois co A la rem mpliqu et compliqu comment gagner de nouveaux clients sans perdre les clients d j ise du brief pais de 5 cm l enseigne du groupe britannique Kingfisher laissa aux participants x acquis 3 semaines pour gagner ce budget sur 3 ans 3 jours plus tard Business avait trouv une strat gie o sont les femmes Elles sont chez Castorama Une id e parfaite pour mettre en avant Les 4 univers des magasins D co B rico B ti Jardin et leurs 4 codes couleurs Rajoutez cela le fait que Castorama voulait mettre en avant syst matiquement une promo produit dans chaque film Bref
42. du P rou Comment a marche Il rougit les gencives et par contraste les dents sont plus blanches Le 1 film r alis par Business est pass 5 ans sur les crans R alis par Just Jaeckin ce format court l gant et minimaliste montre un couple se reconnaissant gr ce la blancheur de leurs dents Blanc Tr s blanc mail Diamant mail Diamant la magie du blanc Cette saga qui dure depuis plus de 25 ans a fait de ce dentifrice beaut un l ment clef de la s duction entre un homme et une femme toujours conclue par un blanche pour Business Place l actrice et chanteuse atypique Arielle Dombasle pour baiser Pas de page une strat gie dent Crown avec une d Hitchcock avec un ifrice des stars Quand je parle il y a toujours un blanc Un blanc mail Suivront des films reprenant des sc nes des grands classiques du cin ma comme L Affai Diamant re Thomas partie d checs o les blancs gagnent sur les noirs Ou un clin d il aux films homme perdu en pleine nuit au bord d une falaise tout en trucages et en studio qui retrouve son amoureuse gr ce l clat de son sourire aussi lumineux qu un phare en pleine nuit Amant Diamant Etonnant LA FOSSE TRANQUILLE a ET gt ROLLER TETE nl toitu Pan PARCYL LA FOSSE TRANQUILLE La Force Tranquille Ce slogan trouv l origine en 1978 pour Gisca
43. du Roi de Su de Gustavus Vasa 1496 1560 L entreprise marque ses produits avec une r plique de la couronne royale de la dynastie des Vasa Le marketing se chargera de changer le V par un W Business a donc l id e dans un film studio de 15 secondes de montrer que ce petit pain rectangulaire se d guste aussi bien avec du sal que du sucr Suivront en 1986 le film Wasa seigle le go t de la forme En 1988 l agence fait un clin d il non dissimul sa sp cialit maison les formats courts On n est jamais mieux servi que par soi m me Cette femme a 8 secondes pour retrouver son quilibre alimentaire Wasa fibres Ce film sera d clin avec un enfant qui a 8 secondes pour retrouver sa gourmandise Wasa dor et une derni re femme qui a 10 secondes pour retrouver sa forme Wasa l ger Enfin en 1993 ce texte du dernier film boucle la boucle Vas y Wasa pour le sucr pour le sal Wasa le plaisir est complet Une fois de plus une campagne craquante pour la plus croquante des recettes de petits pains MERCI WILLIAM Un tube disco symbole du mouvement Gay US utilis pour vendre du cassoulet Made in France Seul Business pouvait oser le proposer un de ses clients Et pas n importe lequel La Marque William Saurin est n e en 1898 du nom de son fondateur lui m me traiteur Le succ s de son picerie fine et les besoins en nourriture saine lors de la 1 Guerre mondiale conduisen
44. e d associer la c l bre enseigne la prestigieuse lection des Miss France lection qui rappelons le se d roule en direct sur TF1 En devenant Partenaire Officiel de Miss France Corine de Farme peut ainsi utiliser dans les media presse affichage et PLV l image des laur ates Revenons sur l Hom o Beaut V g tale base de la cr ation en 2015 chaque produit une plante la pivoine pour l Eau Micellaire La fleur de tiar pour le solaire la fleur de cam lia pour la douche Cette ann e c est la sublime Camille Cerf qui est mise en beaut par l agence en associant le glamour des miss et la beaut des fleurs Rafra chissante et ravissante Une campagne qui s adresse autant aux reines de beaut qu aux reines d un jour Une campagne Business pour toutes ces sacr es natures CORIOLIS C EST FACILIS Coriolis Cast super folis La force de Coriolis est une force inertielle agissant perpendiculairement la direction du mouvement d un corps en d placement dans un milieu lui m me en rotation uniforme tel que vu par un observateur partageant le m me r f rentiel Cette force est nomm e ainsi en l honneur de l ing nieur fran ais Gaspard Gustave Coriolis C est pas difficilis comprendre C est pourtant ce nom que Pierre Bontemps a choisi pour sa soci t cr e en 1989 l origine filiale fran aise du groupe anglais Vodafone Coriolis est un op rateur de r seau mobile vir
45. e jouvence En 1999 place aux femmes actives une antiquaire une h tesse de l air et une fleuriste qui de par leur m tier passent leur vie marcher ou rester debout Et notre abb dans tout a Larrive Il arrive en 2004 Business a l id e de mettre cette fois en avant la m re et la fille les bonnes recettes ou les bonnes adresses transmises de m res en filles ne sont pas une l gende Les films r alis s par l agence vont parfaitement l illustrer L histoire une femme de 40 ans et sa fille de 20 ans se prom nent dans une garrigue escarp e proche d un presbyt re Cach es derri re une haie elles vont d couvrir un abb en train de s lectionner des plantes dans son jardin Un vrai miracle digne d une image d pinal Tu sais j ai un secret depuis des si cles Jouvence de l Abb Soury s lectionne le meilleur de la nature et des plantes contre les jambes lourdes Et ca marche Cette m nag re de moins de 50 ans le sait bien gr ce Jouvence de l abb Soury tout lui sourit SI JUVABIEN C EST JUVAMINE LE PLUS GRAND COUP DE NOTORI T DANS L HISTOIRE DE LA PUBLICIT FRAN AISE Oui vous avez bien lu Et ce n est pas pour se faire de la pub C est un fait av r La preuve En 1989 les marques de vitamines se disputent pour la 1 fois une place au soleil en GMS afin de quitter l ombre des pharmacies Sur le ring 4 marques pr tes en d coudre Juvamine part avec un handicap s rieux
46. e la 1 vague impossible de ne pas tre submerg d motion devant les r sultats des tests En 2010 Sunny le tube de Bobby Hebb 1966 prend le relais En 2014 Business lance une vaste campagne multi crans en France TV catch up campagne digitale avec vid os enrichies et dans 12 autres pays Elle impose une nouvelle relation o la maison devient intelligente gr ce toutes les interactions qu elle offre commande distance s curit et alarme ouverture et fermeture automatiques etc Avec Somfy ma maison et moi on est connect s Cette fois ci finie la t l commande tout se passe avec son propre smartphone Petit ou grand cran avec Business c est l cran total AUX MARQUES CITOYENS Ceux qui pensent que les footeux ont le m me Q I que leurs chaussettes ne connaissent pas l histoire de Sport 2000 En 1966 Pierre Batteux Just Fontaine et Jean Djorkaeff 3 grands noms du football fran ais sont les pierres angulaires d un jeune groupement coop ratif Sport 2000 En 1979 le 1 sport fran ais au niveau des licenci s est vraiment dans l ADN de cette enseigne puisque le si ge de Sport 2000 sera l ancien Club House de l quipe de France de Football En 2013 Business fait partie du club et s occupe de sa communication La comp tition est dure car les leaders de la discipline comme Decathlon GO Sport ou Intersport trustent le haut du classement Comment rivaliser en tant qu outsider
47. ecte En 2004 le taux de notori t avait bien s r augment Mais sans plus 2 ans plus tard un 2 e film mettra plus l accent sur les apports du magn sium id al pour combattre les fatigues et le stress de la vie de tous les jours Mais bon Business est persuad de faire mieux pour cette eau Alors en 2011 le Pr sident fondateur du groupe Roxane prend une d cision radicale IL se mettra au service de sa marque afin de pr senter les atouts du produit plus de 10 films Et a commence fort Dans le 1 film studio Pierre Papillaud dans sa tenue de tous les jours lit carr ment l tiquette de la bouteille pour bien expliquer que Rozana est une eau naturelle naturellement gazeuse 160 mg par litre Pas comme certaines eaux vendues dans le m me rayon du supermarch Au cas o le message ne serait pas assez clair notre acteur se retrouve maintenant sur un plateau TV comme pour un talk show toujours pour vanter les bienfaits du magn sium Un dernier verre avant de nous quitter Business a m me fait tourner Mr Papillaud o il annonce dans une conf rence de presse qu en tant que Pr sident de Rozana il nous promet de nous augmenter en magn sium La nature est bien faite non Les tops models doivent se liqu fier en regardant ces spots TV m rale M ag n sienn MIN RALE NATURELLE URELLEMENT GAZEUS RUCKFIELD WE ARE RUGBY Que ce soit dans la mode ou dans le sport mieux vaut prendre un p
48. ent orchestr e et organis e puisque il y avait parfois un reminder de 15 secondes apr s le spot de 1 minute mais 2 spots plus loin Ne pensez pas que cette technique du rouleau compresseur tait facile ex cuter Tous les spots taient test s et re test s syst matiquement Un exemple Carglass r pare Carglass se d place Ce nouveau jingle pour vanter le d placement des techniciens sur votre lieu de vie ou de travail ne sortira jamais En 2010 Business participe la comp tition Europe pour le spot Carglass mais la TV Imaginez le spot radio mais en images cette fois Un spot de 40 secondes Un p plum pour le num ro 1 fran ais du format court IL y aura 18 de prises d appels en plus apr s le passage du film Le film reprend tous les codes de la radio avec en plus la fameuse sc ne qui arrive toujours en top of mind des tests apr s l intervention du sp cialiste Carglass le client sort son portefeuille pour r gler mais gr ce son assurance il ne paye rien le sp cialiste lui faisant non de la main Ce geste parle tout le monde POUR HOMME Quel est le point commun entre les films Bonnie and Clyde Pretty Woman ou Basic Instinct Les acteurs principaux sont habill s par Nino Cerruti N le 25 septembre 1930 dans le Pi mont en Italie Cerruti est reconnu comme un des plus grands stylistes au monde Il fonde sa maison de haute couture Cerruti en 1967 Paris au 3 de
49. entre les packagings et le d cor du film les couleurs sont les m mes Le rouge et le bleu pour le tirailleur et le jaune pour le fruit Encore des films Business qui ont la banane BARBARA GOULD POUR DES FEMMES QU ON N OUBLIE PAS Bon la diff rence de Helena Rubinstein ou Est e Lauder Barbara Gould n a jamais exist C est Bernard M Douglas alors Pr sident de Bourjois Inc aux tats Unis Groupe Chanel qui d cide de lancer en 1930 La marque de cosm tiques Barbara Gould C est partir de la fin des ann es 80 que prendront naissance les films cultes de cette saga publicitaire Ces spots d cal s ont marqu les esprits et cr cette image de marque via des portraits de femmes de caract re impertinentes ind pendantes avec la fameuse signature Barbara Gould pour des femmes qu on n oublie pas En 2002 l agence d cide de rajeunir la cible pour redynamiser la marque tout en continuant cette strat gie gagnante de cette femme qui a quelque chose en plus active intello sportive f tarde etc Bref une femme de 30 ans qui s adresse aux femmes de 40 En 2000 les 2 nouveaux films r alis s par Business lArch ologue et l Humanitaire continueront la saga apr s la Pilote de Ligne 1988 la Chef d Orchestre 1989 la Femme M re et Maire 1992 ou la Grand Reporter 1992 En 2002 Business propose une d coratrice pas comme les autres pour vanter son soin d maquillant puis son soin du visage T
50. eroux a fait du bien pour le produit nature Relevez Le go t de tous vos plats avec la Chicor e Leroux c est extra pour le produit Liquide n en 1955 En 2013 2 nouvelles recettes de boissons font leur apparition dans un film gamme Nature caramel chocolat donnez encore plus de go t votre lait avec Chicor e Leroux a change tout Mais ce qui change tout c est la bande son choisie pour accompagner ces 3 spots Le tube plan taire du groupe disco Chic Le freak c est chic 1978 Aaahhh Freak out Le freak c est chic deviendra Aaahhh le go t c est chic Chicor e Leroux M morisable et mn motechnique gr ce la r p tition des sons tels que chic chicor e le go t Leroux C est chic de la part de Business d y avoir pens VOS YEUX M RITENT LISSAC Avec Optic 2000 et Lissac Business voit double Voyons de plus pr s pourquoi la 1 agence TV g re ces 2 budgets Le 1 maga sin des fr res Lissac est cr Paris en 1919 Tout le monde a les yeux braqu s sur ces sommit s de l poque En 1938 c est l ouverture du premier m gastore optique rue de Rivoli encore et toujours le plus grand magasin d optique d Europe En 1969 Lissac est m me l origine de la cr ation d Essilor Quel C qui rach te cette enseign V C est donc Optic 2000 le leader de l optique en France client phare de Business e en 2004 Une 2 enseigne d optique
51. es Le communiqu de presse r sume parfaitement l ensemble Au printemps souffle un air de l g ret Le tout nouveau film publicitaire Truvia s affiche sur nos crans depuis le 30 mars 2014 Au menu du glamour de l humour et beaucoup de gourmandise sur un nouveau refrain chantant Une m lodie c l bre joyeusement r interpr t e par 3 g ries fac tieuses et complices Truvia tr s bien Truvia tr s bien Un amour de film d licieusement concoct par Business VAS Y WASA VAS Y WASA Wasa Wasa Wasa vas y Wasa vas y Wasa vas y Wasa vas y Wasa vas y Wasa vas y Wasa vas y Wasa vas y Wasa Wasa Wasa Wasa l ger 100 farine compl te Et 100 m morisable Chant e par le regrett Gr gory Ken du groupe Chagrin d Amour Chacun fait c qui lui pla t 1982 et ponctu e par des balais de batterie de jazz la premi re pub TV de Business pour Wasa grignote les crans en 1984 l poque la mode s orientait vers le fast food fran ais Free Time il faut bien l avouer beaucoup plus branch que ce petit pain grill plus proche de la punition que du plaisir gustatif Alors ce Wasa what s ap Vous allez voir c est croustillant Wasabr d est une entreprise su doise fond e en 1919 qui fabrique du pain su dois commercialis sous la marque Wasa si geant Stockholm Au d but Wasa est un produit particulier de la marque Vasakn cke Sur le paquet on retrouve l image
52. es actions de sensibilisation L a Nature a revers plus de 3 millions d diff rentes associations L a Nature est de fait engag de nature Cr en 1993 LEA INSTITUT VITAL est l acronyme de Laboratoire d Equilibre Alimentaire Les succ s arrivent d s 1995 avec le lancement de la marque de phytoth rapie Floressance les produits d picerie Jardin Bio Les soins SoBioEtic etc Impossible de tous les nommer avec les 4 m tiers du groupe alimentation cosm tique sant di t tique il y a 1 200 r f rences En 2012 la strat gie propos e par Business est de f d rer l ensemble des marques du groupe autour de la marque m re L a Nature Pour cela l agence va demander au Pr sident Fondateur Charles Kloboukoff de s engager dans une campagne TV afin de soutenir cette promesse Install depuis 1996 La Rochelle le si ge social va servir de d cor au film de 15 secondes D couvrez L a Nature L a Nature un groupe engag Engag dans le respect de la nature et des hommes Cette marque est la preuve de notre engagement On y voit Le dirigeant marcher dans les couloirs du si ge avec une petite plan te dans la main qu il d pose sur des produits la fin du film Retrouvez la sur Floressance et L a Ligne nos compl ments alimentaires et infusions d origine naturelle L a Nature engag de nature cette occasion le logo de la marque m re a t rajout sur tous les packs da
53. est n e en 1967 Le berger allemand est d s le d but choisi comme embl me pour la noblesse de sa race L agence fait courir un berger allemand sur la c l bre musique mais affirme d s le d but De la connaissance du chien na t la pr cision nutritionnelle Et par le biais d une fen tre le chien appara t sur le paquet de croquettes adapt es sa race et son ge pour bien se positionner comme l expert en nutrition de tous les types de chiens L exercice se fera avec un pagneul un teckel et m me un chiot de grande race La signature Royal Canin le vrai respect du chien cl ture tous les films Le succ s sera tel que Royal Canin confiera Business la communication TV de sa gamme de pet food pour chat Bizarrement elle n arrivera jamais lui vendre l id e de l appeler Royal F lin Une derni re anecdote la fin des ann es 80 les Nuls de Canal feront rire la France enti re avec cette fausse pub o l on voit gambader sur la m me musique un rabbin jou par Alain Chabat pour Royal Rabbin Mordant MON MAGN SIUM C EST ROZANA La tentation tait trop grande Une nouvelle eau riche en magn sium Qui vient des volcans d Auvergne Allez hop Un film avec une jeune femme qui boit de l eau sous le soleil avec le tube Rosanna de TOTO pour accompagner le tout L eau s appelle Rozana L on a tout bon Non Pas forc ment Le film remplissait toutes les cases d un post test qui se resp
54. est pass e de 0 80 de notori t Depuis Vivamine a le m me probl me que Juvamine au d part KELKOO COMPARE TOUS LES PRIX D UN COUP On se souvient tous du bug de l an 2000 flop et surtout de la bulle Internet top L eldorado de l poque pour une agence de pub tait de lever Le bon site qui allait ramener un max de marge brute La chasse tait ouverte Business ne participa pas cette battue Ont ils les reins assez solides Vont ils payer leurs honoraires Apr s r flexion Le 1 site Internet de l agence sera donc Kelkoo fr un moteur de shopping le premier site comparateur de prix sur l lectro m nager les voyages la hi fi les ordinateurs et les billets d avion La bonne affaire pour les internautes mais aussi pour l agence L obsession du client tait de se faire remarquer tout prix 1 d cision la couleur de la marque sera l orange une couleur qui ressort du lot Le brief tait assez simple et didactique envahir le march de la pub pour tre rapidement LA r f rence sur les sites de ce type Business a donc d cid de tourner autour du nom suffisamment vocateur et de trouver un univers sp cifique D boulera donc sur les crans la boule z ro d un acteur atypique Un personnage chauve l accent suisse en chemise orange avec un coucou pour insister sur le kelkookoo Cet oiseau m canique sera utilis comme gimmick la fin des films en sortant syst mat
55. hn en co te en moyenne 4 Quel rapport me direz vous Saviez vous que le p trole est vraiment la base de cette c l bre lotion capillaire P trole Hahn a t invent e en 1885 par un pharmacien genevois Charles Hahn Il pense que le p trole peut avoir une action tonique sur le cuir chevelu D autant que la presse m dicale mentionne l tonnante pilosit des hommes employ s dans les puits de p trole de Pennsylvanie Le P trole pour les cheveux est n Le Suisse pr conise de se faire une friction tous les matins pour fortifier le cuir chevelu afin de rendre les cheveux souples soyeux et abondants Sans oublier de bien agiter la bouteille avant de s en servir un geste que l on retrouvera souvent dans les publicit s Ce shampooing est donc l essence m me d une douche r ussie apr s le sport Voil son territoire de marque Ce terrain Business va l occuper pour en faire le shampooing N 1 des vestiaires L agence va s adresser l homme actif sportif fier de la vigueur et de la force de ses cheveux En 2008 l ambassadeur est l International de rugby Dimitri Yachvili star du Biarritz Olympique Le script du film est ax autour d une journ e du sportif Pour vanter les produits anti cheveux gras o anti pelliculaire de P trole Hahn Business a choisi le tube Simply the Best 1991 de la tr s chevelue Tina Turner Pour un prix vraiment raisonnable moins de 100 000 euros an le titre de la cha
56. hui 200 restaurants sont ouverts 7 jours sur 7 Le cr do de Flunch Manger quilibr pour un prix raisonnable tout en proposant chaque jour un large choix de l gumes volont et de plats chauds Et l agence ne va pas flancher en proposant autant de films de 15 secondes que de recettes Les spots commencent par un logo Flunch rouge comme celui de l enseigne tout en montrant les d cors l ambiance les diff rents publics et bien s r les recettes Le principe est aussi de proposer des soir es avec buffet volont choucroute pa lla jambon l os moules etc Et les prix passent la casserole 42 Francs soit 6 40 euros table C est donc en 1997 que le verbe fluncher entre dans le langage courant avec le slogan On va fluncher Cette expression est chant e sur le refain d un tube que vous connaissez tous crit par Gilbert Montagn et Didier Barbelivien en 1984 On va s aimer On va s aimer sur une toile ou sur un oreiller au fond d un train ou dans un vieux grenier deviendra On va fluncher faites vous plaisir mangez quilibr chez Flunch les l gumes sont volont Le slogan Chez Flunch l app tit vient en flunchant R alis par Pascal Thomas voil comment ce film devint une ic ne de la pub En 2001 place un couple du style Un gars une fille qui passe son temps se disputer dans des sayn tes le meilleur plat au choix Les dialogues sont m morab
57. icaces EAU CARLATE LE TRI C EST FINI Les success stories en France ne sont pas si courantes Vous raconter celle l sera une t che facile En 1990 Alfred Bonnie reprend la soci t Eau carlate qui fait peine un C A de 2 millions d euros et sa c l bre petite bouteille en verre de produit d tachant la m me poque il d cide de commercialiser des lingettes destin es au nettoyage des verres de lunettes Ce businessman rencontre alors Business afin de lancer la marque VU L agence lui propose de passer la TV durant la p riode creuse d t R sultat les ventes explosent Le film Un client avec des lunettes sales dans un rayon de supermarch passe c t du lin aire VU VU Ah je l avais pas VU VU qui a VU verra VU C est clair comme message Il aura fallu 300 000 frs de budget pour gagner une croissance 2 chiffres 1 succ s La suite est du m me type Le client propose Business de lancer les pastilles Javel Dose les m mes propri t s que la Javel en bouteille mais en concentr Javel Dose Javel dire tout le monde 2 me succ s Le meilleur pour la fin Le client souhaite distribuer le produit d un petit fabricant irlandais la lingette D color Stop La strat gie du spot de 20 secondes de l agence Fini le tri r barbatif du linge Ce produit miraculeux permet de m langer le blanc et le rouge dans la machine Quant la lingette blanche elle devient rose
58. id lit avec 3 remises en comp tition gagn es 25 d achat de 1990 1997 de 1990 2002 la production passa de 29 400 42 900 tonnes vendues De quoi en faire tout un fromage de ce succ s non On peut toujours compter compter compter sur Business C EST EXTRA La mer on connait les poissons on connait alors les sardines on Conn table Le 1 film de Business pour Conn table illustre parfaitement l ADN de cette entreprise familiale En 1853 Robert Chancerelle comprend imm diatement tout l int r t de la st rilisation et cr dans le port de Douarnenez Finist re la 1 conserverie encore appel e de nos jours la Friture Aujourd hui cette maison de tradition reste la seule conserverie encore en fonctionnement sur le port L histoire de Conn table est li e la destin e de Douarnenez et de ses habitants les Penn Sardin Le terme qui signifie T te de Sardine en Breton d signe encore les habitants du petit port de p che Cette marque r put e pour ses sardines mais aussi pour son thon son maquereau sa morue etc est imm diatement identifiable dans les rayons gr ce sa c l bre petite bo te rouge Apr s une comp tition d agence Business va dans son 1 spot faire tourner 3 marins sur un chalutier pour vanter leur connaissance de La mer de ses poissons et donc de Conn table 2007 Quand on s y connait c est Conn table table Une nouvelle impulsion est donn e en 2010
59. ilier de la discipline pour sortir de la m l e Cela fait longtemps que Business conseille le groupe Norprotex notamment pour la marque Longboard C est donc tout naturellement que son Pr sident Pierre Sokolovski grand fan de rugby confia le budget Ruckfield l agence en 2010 Ruckfield est la marque de sportswear casual chic dans l univers du v tement de rugby pour homme repr sent e par l ic ne de ce sport S bastien Chabal L ex International n est pas seulement un pro investi et disponible pour cette marque il plaque tout pour s impliquer dans les collections Il suffit de feuilleter Les diff rents catalogues pour se rendre compte que cette star du rugby n a pas bott en touche il donne vraiment de sa personne Idem dans le 1 spot TV de 10 secondes r alis en 2011 l cran est foudroy par l arriv e du sportif d 1 91m qui court vers le t l spectateur ballon en main au milieu des clairs Ruckfield quand la force du rugby vient bousculer la mode De quoi faire peur aux quipes adverses que sont Eden Park et Serge Blanco Chaque semaine la marque occupe le terrain avec des billboards cr atifs pour le parrainage de l mission Rencontres XV tous les dimanches matins sur France Alors plaquez tout pour cette marque de v tements la fois l gante et d contract e disponible du S jusqu au 5 XL Une fois de plus Business a transform l essai pour un client A ADH RE x SADE
60. ine la t l La notori t monte 80 En 1987 Chauss e aux Moines a multipli ses ventes par 10 Suivra en 1989 un spot film l Abbaye Notre Dame de S nanque o 2 moines arr tent de b cher pour r pondre dare dare l appel du Am ne sur fond de cloche cette poque le groupe C lia propri taire de la marque demandera aussi Business de s occuper de son beurre sal Le Pilote avec ce fameux dialogue Moi je s lectionne les meilleurs cristaux de sel Et ta s ur Elle bat le beurre 1992 De nos jours la marque continue d exploiter le filon trouv par Business avec succ s COMT COMT COMT La France est peut tre le pays du fromage mais tant que les fran ais continueront confondre le Gruy re l Emmental et le Comt cela restera prouver Business a d faire face un probl me vident de notori t lors d une grosse comp tition en 1989 La visite de la Collective du Lait et du Fromage du Comt dans le village de Poligny Jura fut donc la premi re table pardon tape Le constat les consommateurs confondaient le Gruy re qui n a pas de trous avec l Emmental qui a des trous et avec le Comt qui a peu de trous ils pensaient aussi que le Comt tait un Gruy re plus cher mais labor en Suisse voisine Vous suivez Aucune notion de terroir de produit AOC Z ro identit Un vrai SDF Sans Domiciliation Fromag re Alors une b
61. iquement sa t te soit de l cran d un ordinateur du hublot d une machine laver ou de la cafeti re d une h tesse de l air Ces films ont perform direct comme on dit dans les media Apr s 2 vagues TV en 4 mois le site est vite devenu leader de son secteur Business adaptera les diff rents films en allemand anglais espagnol et m me en norv gien Ajoutez cela de la presse de la radio et de l affichage Joli coup En 2004 Yahoo rach tera Kelkoo pour 475 ME Joli co t JADORE Business adore relever les challenges surtout pour une marque d di e relever le go t des plats Un petit historique en entr e En 1838 l allemand Carl Heinrich Knorr fournit de la chicor e aux fabricants de caf Il fait des exp riences sur la d shydratation des l gumes et des assaisonnements afin de pr server leur saveur Les premi res soupes d shydrat es Knorr sont lanc es en 1873 En 1912 place au 1 bouillon en cube En 1995 la direction marketing de Knorr ne veut plus qu une seule agence elle en a 5 Business est la petite derni re et ne g re l poque que la marque Yabon Le challenge est de taille Comment faire conna tre le produit Secret d Ar mes de Knorr entre No l et Jour de l An Business va se mettre aux fourneaux 3 jours apr s le brief le story board est pr sent et accept 3 semaines plus tard le spot passe la TV 1 mois apr s la marque gagne 11 points de parts de march apr
62. kin la star de l poque apr s son succ s mondial sorti en 1974 Emmanuelle 9 millions de spectateurs en France 50 millions dans le monde 13 ans l affiche sur les Champs lys es Le r alisateur va choisir pour ce luxueux film de 45 secondes en 35 mm LA star de l poque Sylvia Kristel qu il a lui m me d couvert La N erlandaise 1952 2012 joue le r le d une femme myst rieuse mais habill e tout Le long du film bord de l Orient Express Elle croisera le regard d un bel inconnu Ce dernier tentera de la retrouver dans ce train mythique Il ne retrouvera que son foulard parfum l Orientale De celle que j appelais l Orientale il ne me restera qu une image et un parfum L Orientale de l Or al Tourn dans la gare de d part de l Orient Express Paris tout fut mis en uvre par l agence pour que ce film reste dans les annales tournage de nuit clairage grandiose quipe compl te de long m trage compartiment d poque d cor par Roger Gallet robe de couturier etc Plus de 35 ans plus tard ce 1 film de Business pour le 1 grand parfum vendu en grande surface garde comme cette fragrance un parfum intemporel CHO CHO D ch ne toi Rien ne me fr ne Aux bouleaux Ces slogans d affiches pour les tronconneuses cho jamais sorties illustrent pourtant bien la qualit des produits PPK rien ni personne ne peut les arr ter pour tout ce qui est de scier
63. l allemand Richard Strauss Le logo de l entreprise cr e en 1886 par Robert Bosch en fait le dessin d une armature de magn to signe le film avec le c l bre slogan c est bien c est beau c est Bosch La r f rence Vous voyez cela sert toujours d aller au cin ma BROSSARD SIC EST SI BON CE N EST PAS UN HASARD Laissez moi vous brosser rapidement le portrait de Brossard Georges Brossard En 1931 le jeune p tissier de Charente Maritime 1909 2000 se lance dans l industrie de biscuits et de p tisseries 1962 donne naissance au c l bre petit g teau moelleux avec sa p te vanille et chocolat le Savane un marbr qui rencontre imm diatement le succ s Vedette de tous les go ters des coliers de l poque il va traverser les ann es Le nom de Savane est bien s r en rapport avec le look camouflage du g teau Le personnage de Papy Brossard quant lui voit le jour en 1980 Business s engage pour la marque avec une premi re s rie de films de 2001 2003 pour le Savane les Feuillet s ap ritifs et le Brownie En 2005 c est la saga avec le charismatique et double Champion Olympique de judo David Douillet Dans des petites com dies l athl te ne pourra r sister au Savane et au Cake aux cerises Il se prendra m me un ippon d un de ses jeunes l ves pour lui en avoir mang un Pas d ami sur le tatami Durant cette p riode la marque Brossard v ritable fan de sport demande l agence des parrainages T
64. la direction artistique et ses photos originales Visionnez tous les films et les prints du livre Business sur wWww agencebusiness fr D T l chargez Le livre Business en pdf pour smartphones ou tablettes de pert de parts en scannant ce OR code de march brisegla vitre D couvrez tous les titres de GOOD HEIDI Production sur www goodheidiproduction ch Business fait partie de la Collection La Vie d Artiste 2015 GOOD HEIDI Production F vrier 2015 Imprim par Book Partners China Ltd
65. le jardin de sa r sidence secondaire qui avec son accent chantant nous r p tera parcyl Tranquille Cette campagne relancera l expression et fera sourire le monde politique F D RATION FRAN AISE D EQUITATION LE CHEVAL C EST TROT GENIAL En 2008 lorsque Business prend Les r nes du budget de la F d ration Fran aise d quitation les cr atifs sont de jeunes parents Voil pourquoi les sc nes du spot TV sont criantes de v rit Papa on joue aux petits chevaux Papa je peux monter sur ton dos pour jouer dada Papa je peux encore faire un tour de cheval sur le man ge Toutes ces sc nes entrecoup es d enfants sur des poneys et d adolescents sur des chevaux se retrouveront dans un film de 15 secondes La musique du spot est un tube de leur enfance Les Dalton de Joe Dassin 19671 Le refrain Tagada Tagada voil Les Dalton deviendra Le cheval le cheval c est g nial Quant au slogan il est mythique dans les paddocks Le cheval c est trot g nial Le film est diffus durant la p riode cl des inscriptions ou lors de la Journ e du Cheval La FFE est la 3 f d ration apr s celle du football et du tennis Lorsque Business d buta sa collaboration il y avait 600 000 licenci s Aujourd hui 700 000 Cette communication n est pas rest e dans son box c est aussi devenu un programme cr de toute pi ce avec plus de 260 minutes diffus es par Gulli cha ne le
66. le m me principe de vraies m nag res t moignant des m faits du calcaire mais on y perdra le c t camelot avec le son direct dans l atelier du r parateur Dur dur de succ der Monsieur Norture l expert anti calcaire R PARE CARGLASS REMPLACE Carglass r pare Carglass remplace Star de radio nationale 3 investisseur media de ce support avec 15 millions investis par an Carglass ne passe pas vraiment inaper u sur les ondes Au milieu des ann es 2000 Business prend en charge ce g ant de l quipement auto Carglass en France Autoglass en Angleterre avec comme strat gie un nouveau spot de 1 minute tous les mois mettant en avant de nouvelles reason why plus proches des attentes des consommateurs quid de la climatisation trop froide vs un pare brise au soleil le choc thermique quid d un impact sur Le pare brise vs un passage trop rapide sur un dos d ne la fissure quid d un impact plus petit qu une pi ce de 2 euros vs la r sine transparente etc Les spots radio sont tous format s comme des machines de guerre intro jingle testimonial d un employ de Carglass cast dans les centres l explication de la probl matique l nonc du num ro vert et du site pour une prise de rendez vous et re jingle Impossible d y chapper D s le matin sur RTL ou sur Europe ces spots s adressaient express ment aux automobilistes coinc s dans les embouteillages Une torture savamm
67. les Pour la formule gambas volont le gar on dit sa ch rie C est bon ma crevette C est pas des crevettes c est des gambas Flunch n est plus client de Business depuis 2003 mais vous savez quoi L expression fluncher est toujours utilis e Fluncher c est mieux que manger ILS ONT TOUT POUR PLAIRE Oubliez les Charentaises Avec les chaussons Isotoner on ne parle pas seulement de confort la Fran aise mais de technicit de qualit de choix et de style Cette marque est devenue sp cialiste de l accessoire indispensable depuis 1860 Un jeune Auvergnat immigre New York afin d y chercher fortune En 1880 il fonde sa maison de commerce de gants la Maison Jean Marie Chanut En 1918 son fils a n Paul Chanut s installe Saint Martin Valmeroux en Auvergne l usine y est toujours Au cours de ses voyages aux USA il rencontre Larry Stanton un am ricain commercant en gants et d cide de s associer avec lui Ils fondent la soci t ARIS et d veloppent le premier gant extensible fait de nylon lasthanne avec des lani res en cuir Ils l appellent Isotoner pour Isometric et Toning En 1994 Isotoner lance sa marque de chaussons 2006 le Pr sident d Isotoner rencontre Business Je ne crois plus du tout la publicit TV L agence va lui prouver le contraire et lui redonner confiance dans l efficacit de ce media Probl me pos Le chausson est loin d tre
68. lm les ronfleurs ne sont plus un souci gr ce aux protections en cire naturelle En 2012 Business propose 3 nouveaux films avec l Afrique comme d cor Ils content les aventures mouvement es d un homme durant un safari o son probl me de ronflement emp chera les animaux de dormir Quant au slogan Quiesss il est dit par un rongeur un suricate Timon dans le dessin anim Le Roi Lion mais sans le geste de la patte Quant Quies sachez que cette entreprise fran aise date de 1918 la demande d une de ses clientes g n e par le bruit un pharmacien parisien met au point un bouchon d oreille base de cire et de coton Devant la satisfaction de sa cliente le pharmacien se met commercialiser cette sourdine comme on l appelle l poque En 1921 devant l int r t particulier de l poque pour l Antiquit on lui donne le nom de Quies qui signifie qui tude en latin Bouchez vous les oreilles en coutant cette anecdote En 1989 une agence de pub r alise un spot minimaliste Un panneau lire et pas de bande son Les boules Quies vous offrent 8 secondes de silence Et pourquoi pas Salut Vous avez 8 secondes de silence offertes par Quies Il n est pas interdit de s inspirer de Business Mais il y a des limites R GILAIT R GILAIT Mais c est quoi ce produit Un r gime base de lait Du lait de r gime Non Tout simplement du lait en poudre qui a bien aid les
69. ne sur la table en formica pour accompagner le jambon pur e C est le c l bre illustrateur Benjamin Rabier le papa de La Vache qui Rit qui dessine la premi re baleine dans un pisode des aventures de G d on C est ce dessin qui sera repris en 1934 par la marque la Baleine lors de sa cr ation En 1988 la marque devient d finitivement La Baleine l occasion de ses 80 ans la marque va proposer Business de lancer son nouveau produit pour sortir de ce march banalis La Baleine Essentiel Constitu e de sels min raux exclusivement marins obtenus par cristallisation naturelle d eau de mer elle remplace parfaitement le sel classique La Baleine Essentiel aide r duire la consommation de sodium en le rempla ant par le magn sium le calcium et le potassium 3 min raux issus de la mer 0 sel de carri res 50 de sodium en moins tout en restant 100 marin Pour son anniversaire et sa 1 fois la TV l agence va proposer la marque un film court qui ne passera qu un jour pour le 1 avril 2014 Un poisson d avril pour ce mammif re marin On vient de d couvrir une baleine de 80 ans et ce n est pas un poisson d avril Bon anniversaire La Baleine Le 2 e film r alis dans le style des films Toy Story montrera une baleine sortir du pack pour se balader sur la table quand il n y a personne Elle reviendra sa place lorsqu elle entendra table L animal anime la cuisine et rel
70. ns tous les circuits de distribution Et Lorsque les marques prennent la parole de mani re autonome en presse o TV il y a toujours en reminder le logo de la Terre dans une plante Pour Business savoir comment communiquer l engagement de ses clients c est tout naturel LE GO T C EST CHIC D FE d ES mt On a du mal r aliser en regardant une racine de Cichorium intybus de la m me famille que les endives qu une fois tron onn e r p e s ch e torr fi e et moulue elle donnera une d licieuse boisson plus connue sous le nom de chicor e En 1858 Jean Baptiste Alphonse Leroux ach te une manufacture dans le nord de la France qui produit du chocolat de la moutarde du tapioca et de la chicor e torr fi e Et ila du grain moudre En 1863 il est capable d empaqueter 3 000 produits par jour En 1871 l entreprise se concentre uniquement sur la chicor e qui adoucit l amertume du caf et lui donne un petit go t de caramel La chicor e soluble Leroux arrive en 1951 et devient tr s vite le partenaire du petit d jeuner En 2011 la marque marque un grand coup Nouveaux packagings nouveau logo nouvelles recettes Chocolat et Caramel et nouvelle agence de publicit Business propose 2 films pour remettre aux go ts du jour la chicor e soluble et liquide Les spots de 12 secondes mettent en avant des sc nes de consommation familiale Offrez vous de la douceur d s le matin Avec La chicor e L
71. nson donnera m me le slogan de la marque et a c est gratuit Depuis chaque mois de janvier Business lance l ann e avec cette campagne qui a toujours un impact important sur les ventes La communication met ainsi en avant les innovations ou les diff rentes gammes de la marque P trole Hahn une campagne super qui n a rien d ordinaire CA VOUS VA BIEN Secouer un prunier c est tout un art Cette action naturelle et traditionnelle est connue de chaque t l spectateur tout comme la chanson accompagnant les films du Pruneau d Agen Ces campagnes de pub ont permis au sachet de pruneaux de sortir du placard plus d une fois par an Au milieu des ann es 90 Business va d velopper la Collective du Pruneau d Agen La strat gie Le pruneau doit tre le fruit que toute la famille consomme matin midi et soir l poque ce fruit sec est seulement utilis pour les recettes de cuisine classiques mais il a tant de bienfaits offrir Vitamines min raux fibres etc En plus il est garanti par une Indication G ographique Prot g e attribu e par la C E E Pour commencer Business va cr er un code graphique exclusif avec des dessins de pruneaux noirs sur fond blanc bols assiettes chemises nappe Les films les plus remarqu s mettront surtout en sc ne 3 g n rations de gens d ici lors d une cueillette festive de prunes d Ente une prune de 35 gr la chair jaune Le texte de la chanson vous dit tout B
72. on succ s LOUEZ RELAX Y A LOXAM Lou soit Loxam tre N 1 en Europe de la location de mat riel et d outillage pour les professionnels et les particuliers C est un sacr chantier pour y parvenir En s appuyant sur un r seau de 611 agences implant es dans 11 pays Loxam propose 1 000 r f rences avec un parc de 220 000 mat riels Rien que a Cr e en 1967 par 2 pionniers de la location sous le nom de Sam la soci t commence son d veloppement sur la Bretagne et la Loire Atlantique C est le phare ouest En 1994 Sam Location devient Loxam La marque bretonne le si ge est situ Lorient sait parler aux hommes grand sponsor des clubs de football de l ouest Con ue pour les pros par des pros Loxam n avait pourtant pas une exposition tr s forte au grand public de part sa situation en zone industrielle En 2008 le march se tend et La concurrence positionn e sur le particulier se tourne d sormais vers les pros Loxam doit exprimer sa position de leader ILinstallera la marque dans l esprit des fran ais comme le r f rent de la Location Les atouts sont l un logo une couleur de marque rouge et une gamme compl te de location de petit et gros mat riel L agence d cide de capitaliser dessus et de montrer de mani re simple et ludique son activit Business va cr er un film d animation de 15 secondes m lant 2D et 3D qui permet de jouer entre une grosse tron onneuse et un petit tractopelle
73. onne fois pour toutes sachez que le Comt est un fromage au lait cru p te press e cuite AOP Appellation d Origine Prot g e son terroir est le Massif du Jura et les vaches autoris es pour la production du lait Comt sont des Montb liardes Le logo avec la cloche verte pr sent sur la cro te des meules est tr s utile pour se diff rencier Sachez encore qu il faut 6 mois minimum pour faire un Comt il faut lui laisser le temps de s affirmer et surtout de s affiner Pour Business ce fut tr s vite vident que le nom allait apporter la solution cr ative Le film de 20 secondes commence par une Comtoise une horloge typique de Franche Comt Le jingle s gr ne au rythme de l aiguille des secondes Comt Comt Comt Le spot montre les caves d affinage des anciens tunnels o forts militaires le soin quotidien avec l affineur qui retourne des meules de 35 kg sur les tablards en pic a Cette communication redonnera de l authenticit et du haut de gamme ce fromage typique L agence proposa des prises de paroles pr cises septembre d cembre et mars avril avec de la TV de la radio avec Jean Pierre Marielle des publi r dactionnels et des PLV avec des fiches recettes 3 signatures se succ d rent Pour prendre du go t le Comt prend son temps Avec le temps vient le go t du Comt Enfin Avec le temps s affirment tous les go ts du Comt R sultat des courses 15 ans de f
74. ourn en Afrique du Sud ce script met en sc ne un top model fran ais Regardez cette femme Ce que j aime en elle Sa douceur elle s nerve sa conversation gros plan de son d collet son quilibre elle fait tomber tous ses dossiers son s rieux elle fait des grimaces son l gance elle remonte son jeans sur son string Ce spot n a pas pris une ride Sachez que ce film est encore appel sur le site de Barbara Gould Le String Un film qu on n oublie pas BEN amp NUTS DE B NENUTS B n nuts Twinuts Go t Sel amp Vinaigre B n nuts Twinuts Go t Bacon B n nuts Twinuts Go t Sal B n nuts Twinuts Go t Barbecue B n nuts Twinuts Saveur Mexicaine B n nuts Twinuts Go t Cheese Produits ou personnages Personnages ou produits Ben amp Nuts de B n nuts est un cas part La marque a t cr e en 1969 par Mayolande ce n est pas le pays des maillots afin de commercialiser des cacahu tes grill es et autres fruits secs pour l ap ritif L entreprise fabrique des huiles et du vinaigre sous la marque B n dictin devenue aujourd hui B n dicta Maintenant vous savez d o vient le nom B n nuts C est en 1996 l occasion de la sortie de Twinuts et Chouchou que Business a l id e de cr er 2 personnages qui vont entrer dans l histoire de la publicit Ben amp Nuts Voici donc pour la 1 fois La TV 2 hommes attabl s dans un bar habill s en t shirt blanc
75. ous me r pondez St Yorre C est en 1855 que les premiers exploitants des eaux min rales de St Yorre du bassin de Vichy en Auvergne commencent commercialiser cette eau de source Mais il y a 140 sources ind pendantes pour 140 tiquettes C est partir de 1928 qu une soci t commerciale est cr e afin de regrouper l ensemble des exploitations Particuli rement riche en min raux bicarbonates et oligo l ments St Yorre est une eau id ale quand il fait chaud pour accompagner un repas l ger ou bien avant et apr s le sport Avec ses bulles naturelles et son go t si particulier elle ne passe pas inaper ue Tout comme sa communication p tillante bien des gards Durant les ann es 80 tout va tr s vite il faut tre efficace mais toujours dans la bonne humeur Le slogan St Yorre a va fort appara t cette poque d clam par Patrick Sabatier 1986 puis Thierry Lhermitte 1988 Business se mouille pour la marque du groupe Neptune avec un pack de films tous plus efficaces les uns que les autres Des films sc nes de vies et de consommation avec le slogan Bien dans ma t te bien dans mon corps Les testimoniaux de grands sportifs Jean Pierre Papin 2002 Olivier de Kersauson 2006 coincident avec un discours plus ax sur la digestion avec le slogan Mon corps et moi on adore Suivront m me des films en 3D avec des verres pied nou s la fin d un repas trop lourd En 20
76. p c est Tropico est comme d habitude toujours utilis de nos jours Le film est loin des standards de Lawrence d Arabie mais en 15 secondes on comprend bien le message Distribu e en France et en Belgique cette boisson vendue en canettes hors GMS va continuer faire parler d elle tout au long des ann es 80 et bien s r d stocker de la palette comme on dit chez Business En 1991 le perroquet Coco un ara dress pour tre pr cis montre le bout de son bec pour la premi re fois Le sc nario Une jeune femme blonde en sueur au d collet plongeant se rafraichit sous une paillotte au bord de la mer des Cara bes Le perroquet a le hoquet en reluquant la poitrine avenante du mannequin Un Tropico Coco dit elle Tropico Coco 10 secondes d extase r ellement tourn s aux Cara bes Ah la belle poque la fin en surimpression ily a encore le num ro du minitel 3615 Tropico devant une fontaine distibuteur Toute une poque Un autre film L exhibition de 3 parfums avec 3 canettes color es devant 3 d collet s de maillots de bain de la m me couleur Coco est content M me la plantureuse Vanessa Demouy se pr tera au jeu pour le jus de fruit Rio de Tropico Un v ritable haras pour le ara Si les Coco Girls ont disparu Coco est de retour C est trop TRUVIA TR S BIEN TRUVIA TR S BIEN Tout va tr s bien Madame la Marquise Tout va tr s bien avec Truvia Gr ce T
77. par Jean Michel Jarre et Patrick Juvet Aujourd hui les femmes sont vraiment chez Casto puisque la parit est une r alit pour l enseigne 45 de l effectif est compos de femmes CHAUSS E AUX MOINES AM NE Chauss e aux Moines est un PPNC comprenez un fromage P te Press e Non Cuite Ce produit laitier est surtout une ic ne de la publicit fran aise gr ce une campagne qui continue 30 ans plus tard tre d clin e par d autres agences de pub Explications Aujourd hui 1 de sa cat gorie avec pas loin de 50 de part de march ce n est pas seulement sa p te molle qui l a fait conna tre mais la force de sa com avec la r p tition de la marque Chauss e aux Moinnnnes psalmodi e et verrouill e par l incontournable Am ne Pour info le nom du fromage vient de son lieu de fabrication la route de la Chauss e aux Moines Craon pr s du Monast re Saint Cl ment Moi je connais un fromage moelleux savoureux c est le Chauss e aux Moines Am ne Ce positionnement humoristique et monacal a t imagin en 1983 par l agence Business l poque c est Thierry Ardisson l un des fondateurs de l agence qui propose ce 1 film de 8 secondes 400 panneaux d affichage am neront la notori t du fromage un score de 69 avec une pr sence dans 50 des GMS En 1986 Business r cidive dans un autre film avec une famille autour de la table regardant le fameux mo
78. pour renforcer le c t premium unique sup rieur en go t de la sardine Conn table En 4 ans la marque est pass e de 12 25 de top of mind 1 marque qui vient l esprit sur l air mythique compos en 1968 par L o Ferr C est Extra Un exploit remarquable pour un budget dit moyen Une sardine Conn table c est extra si simple et si raffin e c est extra humm Conn table c est extra a a Rien n ar te Business CORINE DE FARME UNE SACREE NATURE R v lez la Miss qui est en vous Ce cri du c ur la marque de cosm tiques Corine de Farme le lance toutes les femmes de temp rament qui veulent tre la fois glamour et naturelles Naturalit haute tol rance s curit sont les ma tres mots de cette marque de soins corps et visage cr e par Patrick Van der Schrieck Entreprise familiale depuis 1974 l histoire de Corine de Farme commence dans le laboratoire d une petite officine lorsqu un pharmacien hom opathe laisse d licatement mac rer des d coctions v g tales afin de pr lever la quintessence des plantes et des fleurs pour leurs bienfaits sur la beaut de la peau et des cheveux Aujourd hui pr sid e par ric Jacquemet Corine de Farme est une marque du groupe fran ais SARBEC Cosmetics En 2012 Business est charg de promouvoir l Hom o Beaut V g tale extraits de v g taux purifi s et s lectionn s pour leur efficacit La d cision est pris
79. que ce m dicament associe un antiseptique et un anesth sique local qui a un effet antalgique Il est utilis en cas de maux de gorge peu intenses d aphtes et de petites plaies de La bouche C est directement Monsieur Pierre Fabre qui confiera ce budget ric Bousquet Et a va vite se savoir En 1992 le 1 film de 12 secondes montre un VRP qui nous pr sente un paquet de pastilles Drill rouge classique Si vous avez des maux de gorges il y a Drill contre les maux de gorge Puis il pr sente de l autre main un paquet de Drill vert sans sucre Si vous avez des maux de gorges il y a Drill contre Les maux de gorge Les mots pour les maux Des paquets omnipr sents l cran une r p tition de la marque que demander de plus Attendez la suite En 1994 voici la 2 vague Contre le mal de gorge consultez un sp cialiste Une sonnette appara t et il suffit d appuyer sur le bouton rouge qui repr sente une pastille rouge Drill Drill Drill Drill avec ou sans sucre Pas assez clair Il existerait encore un doute sur l utilisation de ce m dicament 3 couche Votre gorge est en feu Appelez les pompiers Drill Cette fois ci la pastille remplace le gyrophare rouge d un camion partant en mission Drill Drill Contre le mal de gorge Drill lutte contre la douleur et combat l infection Pastilles Drill urgence mal de gorge Toujours actifs les spots TV de Business sont drillement eff
80. ranchez vous Pruneaux d Agen a rend plus fort et plus malin a fait du bien soir et matin vitamines et min raux y a du tonus dans le pruneau voyez comme a rend costaud Pruneaux d Agen ca vous va bien Cette chanson crite par Louis Chedid donne la p che au pruneau Pendant plus de 10 ans avec Business cette campagne ne comptera pas pour des prunes LE CONFORT EXPRESS Dans la s rie Un gars une fille avec Jean Dujardin et Alexandra Lamy vous souvenez vous du geste vainqueur qu ex cutait Chouchou lorsqu elle faisait plier Loulou Yesss avec son bras vengeur Nous y reviendrons Lorsque Quies arrive chez Business en 2006 la marque a besoin de faire conna tre la diversit de ses bouchons pour oreilles cire silicone mousse L agence va donc r aliser 3 petits films de 10 secondes le premier met en sc ne un homme lisant dans son jardin agress par le bruit de la tondeuse de sa voisine Qui est ce qui pourrait emp cher ce bruit Quies Protection mousse Quies le confort express Quiesss 5 fois Quies en 10 secondes Pour en revenir au geste Yesss de Chouchou la fin de chaque film l acteur prononce Quiess de la m me fa on Il n est pas interdit de s inspirer de la TV Le second spot met en avant une famille la piscine Qui est ce qui fait qu on n a plus de probl mes d eau dans les oreilles Quies Protection en silicone sp cial natation Quant au dernier fi
81. rd par Thierry Ardisson a t recycl en 1981 pour Mitterand par Jacques S gu la Seul Business pouvait l imaginer Vous tes septique Depuis plus de 40 ans une petite entreprise parco d tenue par la famille Babav as con oit des produits d assainissement pour les fosses septiques des particuliers De vrais experts Ils savent m me apr s des tudes tr s pouss es qu un fran ais d f que en moyenne 250 gr chaque matin Mais comment prendre soin de son installation pour viter les mauvaises odeurs et les engorgements Une vraie purge lorsque cela sent dans toute la maison Il suffit d utiliser r guli rement parcyl Gr ce ses activateurs biologiques c est la solution efficace et conomique pour espacer les vidanges En 1996 Business doit expliquer comment a marche c est dire l utilisation d un sachet de poudre parcyl mettre r guli rement dans les toilettes Une fois la chasse tir e le produit part dans la fosse pour l assainir Gr ce une animation on se rend compte de l assainissement avec des eaux boueuses devenues aussi bleues que limpides Facile non Pour la petite histoire l quipe commerciale n tait pas satisfaite du slogan propos Il fallait retravailler autour du b n fice avec parcyl on est tranquille Et bien c est un autre jeune cr atif qui lan a du bureau voisin parcyl La Fosse Tranquille Le 2e film mettra en avant un utilisateur dans
82. re de la pub R alis par Daniel Cauchy star des r alisateurs interpr t par le com dien Michel Elias star des imitateurs il existe en version skieur et alpiniste Film sur un fond photo pas d argent pour un tournage ext rieur le tout ex cut en une journ e son co t de production sera d risoire Qui dit mieux Et comme on n est jamais mieux servi que par soi m me autant vanter le fond et la forme le produit et Le plus produit de l agence le 8 secondes L id e du 8 secondes est simple pour le prix d une campagne presse le client peut avoir un film court 8 5 8 10 secondes et entre 50 80 passages TV sur les 3 cha nes nationales de l poque Depuis 1904 Ovomaltine contraction de Oeuf et Malt est une poudre originale extraits de malt d orge pour ses valeurs nutritives du lait des ufs et du cacao La recette id ale pour un petit d jeuner nutritif et complet avant d avaler les pistes Ovomaltine une des marques du groupe suisse Wander cr en 1865 tout comme Isostar ne va pas se faire prier et sent bien que ce film court pour vendre sa poudre c est de la dynamite La preuve 20 ans de pr sence r currente sur les cha nes avec une suite de films tout aussi courts et m morisables Ovomaltine restera fid le Business durant des ann es Un format court pour une longue collaboration explosif SIMPLY THE BEST Si Le prix du baril de p trole co te environ 65 euros un flacon de P trole Ha
83. recteur sur une musique jazz Pots de vin Fausses factures Caisse noire Tipp Ex tant qu il y aura des fautes Relay dans la presse ce concept minimaliste permettra l agence Business de remporter le Grand Prix Strat gies 1992 des budgets de moins de 2 millions de francs 300 000 euros Sachez qu au d part le premier script pr sent tait l g rement diff rent les 3 mots effac s taient Staline Hitler et Saddam Hussein Ce spot a t tourn mais ne passera jamais sur les crans Allez savoir pourquoi En plus ce concept tait d clinable volont L actualit politique pouvant fournir de nouveaux noms tous les ans Tipp Ex ne communique plus en TV Mais le souvenir de la campagne ne s effacera pas si facilement des m moires QUAND C EST TROP C EST TROPICO Pour conna tre la diff rence entre un chameau et un dromadaire il suffisait de regarder le premier film de Business pour la marque de jus de fruits Tropico 1982 Le sc nario Un homme attach et abandonn en plein d sert est d couvert par un Touareg voyageant dos de dromadaire Le nomade s arr te et ouvre l unique bosse de l animal afin de lui verser avec le distributeur Tropico ins r dans la bosse un verre de jus d orange Logique non L homme en bleu repart aussit t abandonnant l homme en plein soleil Chameau lui lance t il Non c est un dromadaire Merci pour l info Le slogan Quand c est tro
84. rnandez Un diagnostic d efficacit l agence passe en revue tous les param tres de la communication actuelle et Les valuent sur une chelle d efficacit construite depuis 35 ans avec la r ussite de ses clients choix des produits visibilit de la marque slogan type de cr ation personnages bande son achat d espace Des spot TV percutants gt Des formats courts 8 10 12 15 gt Des messages diffus s le plus souvent possible pour tre vus et retenus gt Des slogans mythiques et puissants qui verrouillent la m morisation de la marque COLE LEE LE LL gt Des musiques m morisables qui permettent de renforcer lelienaffectifavecleconsommateuretle souvenir des spots et de la marque gt Des personnalit s c l bres v ritables ambas sadrices qui contribuent rendre Les marques la fois plus proches et plus d sirables di DE 4 _h ric Bousquet et Pierre Boulet en 1986 Une strat gie d achat d espace hyper conomique La centrale d achat d espace de Business Media Operator 300 ME de C A 60 000 spots diffus s par an pratique la m thode du contre pied en saisissant les meilleures opportunit s gr ce sa connaissance pointue de l offre TV En achetant les p riodes creuses ce qui permet d abaisser le co t du contact de 50 par rapport au march Business a fait d couvrir ses clients l int r t d utiliser les week ends les vac
85. rtantsse d posentsurlar sistancedes machines desr siduss incrustentenplusdansle calcaire ce qui se traduit par un d but d entartrage et d encrassement de la machine C est pas dur comprendre Pour info Calgon invent en 1933 aux USA vient de CALcium GONe Le N 1 des adoucisseurs d eau en Europe appartient de nos jours au groupe Reckitt Benckiser En 1998 Business va mettre en avant une approche par le biais du professionnel soit un vrai r parateur de lave linge Ce dernier va t moigner dans des films de 20 secondes des m faits du calcaire Le r alisateur G rard Ruffin va partir dans toute la France la rencontre de vrais r parateurs et leur demander s ils seraient int ress s de jouer dans ces films sur les bienfaits de Calgon C est Monsieur Norture qui va gagner ce casting Avec sa gouaille la Daniel Guichard et ses fonds de cuve de lave linge entartr s il va lancer ce concept qui durera 5 ans IL performera un max au niveau de la m morisation publicitaire Ce fut m me un record pour la marque du jamais vu en 30 ans Il tait pratiquement impossible de faire des story boards pour ces films le commercial de l agence crivait les questions avec le client et le r alisateur captait sur le vif les r actions et les arguments du professionnel D autres films t moignages suivront mais malgr les efforts de Business on ne retrouvera jamais un acteur aussi bon Puis en phase 2 l agence castera sur
86. ruvia le meilleur go t sucr z ro calorie nous vient de la nature Cet dulcorant apporte aux aliments toute la saveur sucr e de la feuille de st via dont il est extrait Naturellement sucr e originaire du Paraguay elle est connue sous le nom de Ka a he pour feuille sucr e En France la marque Truvia est associ e la marque Daddy du groupe Cristalco En 2014 Business se charge de faire conna tre ce produit en y associant les univers minceur sant et surtout plaisir Sans oublier une notori t travailler pour un nom de marque pas si facile prononcer ni m moriser En se basant sur le succ s de Quand Juvabien c est Juvamine l agence va proposer Truvia tr s bien Truvia tr s bien Ce slogan est adapt de la c l bre chanson de l orchestre de Ray Ventura et ses Coll giens Tout va tr s bien Madame la Marquise 1935 Truvia tr s bien dans le th le caf Truvia tr s bien quel go t sucr Truvia tous les plaisirs naturels de la st via avec z ro calorie Le style de cette chanson va inspirer le stylisme de ce spot de 15 secondes avec une mise en sc ne tr s Esther Williams une com die musicale avec ballet aquatique Les r f rences sont nombreuses et tout bonnement r tro chor graphie des 3 mannequins coiffures avant guerre maillots de bain 1 pi ce blanc bien s r et d cors de cin ma piscine en forme de tasse montagne de sucre fraises g ant
87. s Tranquilles l phant Cet l phant humanis est le travail d un r alisateur passionn de 3D rep r gr ce l un de ses courts m trages o un l phant faisait du trampoline En pay off des films de l agence le public retrouve un objet publicitaire mythique depuis 1981 la th i re en forme d l phant en dition limit e avec des motifs z bre girafe ou gu pard Les 2 films de l agence passent maintenant depuis 5 ans avec des variantes de nouveaux parfums en packshots Pour Business apprivoiser un l phant c est sa tasse de th C est un v nement suffisamment rare pour ne pas tre relat En 1988 Monsieur Pierre Fabre en personne d cide de confier Business la marque mail Diamant un produit qu il adorait tant enfant Ce dentifrice n en 1893 a une histoire particuli re Les poux Barreau fans d op rettes d cident en cette fin de XIX si cle de commercialiser en France la poudre de dentifrice am ricaine du chimiste John Walton Les Barreau ont l id e d utiliser une photo de leur fils sur le fameux tui mail Diamant Je vous pr sente Andr Barreau de l Op ra Comique en costume de Figaro r le qu il a tenu dans Le Barbier de S ville et non pas en tor ro comme on pourrait Le croire Mais ce dentifrice a aussi un secret c est la seule p te dentifrice rouge constitu e de carmin de cochenilles colorant naturel qui vient d un insecte pigment
88. s concurrents qui utilisent pour la plupart le registre de la com die dans leurs communications Toute prise de parole doit tre imm diatement identifi e la marque Direct Assurance et ne doit pas profiter aux autres acteurs du march Plus facile dire qu faire Pas pour Business Le film de 19 secondes propose une mise en sc ne sonore afin de renforcer la m morisation du code sonore d j existant mais cette fois ci la marque devient carr ment un jingle chant pour renforcer l attribution la marque Pas besoin de slogan avec un nom pareil L agence va cr er un film original avec une mise en avant de l assurance pour tous exprim e par diff rentes sortes d instruments de musique repr sentant chacun un v hicule diff rent Essence ou diesel citadine 4X4 monospace cabriolet quelque soit votre v hicule contactez Direct Assurance par t l phone ou par Internet Direct Assurance l assurance auto en direct L univers de l Assurance Auto est renforc la fin du film puisque le chef d orchestre dirige dans une voiture d capotable Encore un film de Business qui assure VOUS R VEZ DE FAIRE CONSTRUIRE DOMEXPO Les villages d irr ductibles gaulois existent encore IL y en a encore 4 Mais ils sont en le de France pas en Bretagne Cr en 1986 Domexpo est le fondateur du concept de Village Exposition Anciennement nomm s Florelites ces Villages Exposition taient le plus souventsi
89. sigl en rouge Ben et Nuts 2 potes jouant leur r le merveille dans des com dies de 12 secondes film es en plan fixe avec en insert des plans produits le plus souvent en l vitation B n nuts pr sente Les dialogues sont cisel s et particuli rement sal s Tu vois Twinuts de B n nuts avec ce croustillant qui habille la cacahu te c est un peu la haute couture de l ap ritif Alors fais les d filer ici En 2001 Business change le casting pour 2 hommes plus jeunes mais tout aussi d jant s IL y aura m me un film en ext rieur au bord de la M diterran e pour la gamme Papyrus Aujourd hui 2 acteurs en t shirt blanc continuent leur mission Aujourd hui une autre agence que Business utilise tous les ingr dients de la saga comme le jingle B n nuts Merci qui LA STAR DU STEAK HACH Gael On ne devient pas une star de la boucherie sans mettre les bouch es doubles Apr s des d buts comme jeune boucher aux Halles de Paris Lucien Bigard 1926 2008 n a pas pass son temps couper les steaks en 4 puisque la marque Bigard arrive sur les tals en 1974 Quant au logo de la marque si reconnaissable il apparait en 1979 Cet embl me rouge et or reprend le graphisme des plaques r compensant les b tes lors des concours agricoles L arriv e de Bigard chez Business date de 2005 et concorde avec un nouveau plus produit mettre en avant et qui va faciliter la vie des consomm
90. t William Saurin d velopper la cuisine pr te en bo te Le principe est celui de l appertisation une d couverte du XVIII de Nicolas Appert cuire des recettes temp rature lev e st rilisation pour les pr server dans le temps qualit constante et sans besoin d ajouter des conservateurs Manger quilibr a conserve Pour cela il faut que les ingr dients mitonnent longuement Une preuve Le Cassoulet William Saurin aujourd hui encore le plus appr ci des cassoulets d j pr ts De nos jours la marque appartient La Financi re Turenne Lafayette un groupe fran ais avec sa t te Madame Monique Piffaut C est elle qui se porte acqu reuse de William Saurin en 2001 et l ann e suivante le budget pub est confi Business Afin de d poussi rer cette marque Business ne va pas faire dans le classique mais dans le disco Pourquoi cause de la cible Les 25 35 ans sont fans de compilations et de radios mettant ce type de musique l antenne YMCA le tube de Village People fut crit et produit par des producteurs fran ais 1978 Cette chanson a t choisie par Business pour son nombre de pieds 4 pour le titre de la chanson et 4 pour le nom de la marque Dans tous les cas c est un air facile retenir et a commence phon tiquement par W Chez Business c est tout un art de trouver un slogan ou une chanson rien n est laiss au hasard William Saurin tu nous donnes f
91. tait devenue une n cessit pour Le Groupe afin d attirer les opticiens externes et favoriser le d veloppement des opticiens du r seau C est ainsi que le budget pub de Lissac arri ve l agence Business va instaurer dans ses diff rentes communications un style Lissac des images en noir et blanc pour le c t premium comme dans les enseignes associ es des bandeaux rouges comm e pour le Logo Apr s la forme Le fond Comme premi re action media l agence va associer Lissac au Tou r Auto 2004 course de voitures de collection entre Paris et la C te d Azur Depuis 2010 Business cr ve l cran pour son client Lissac est pr sent tous les jours de l ann e sur les cha nes du groupe France T l vision avec 4 films de 12 secondes Il faut le voir pour le croire Tous les 3 mois Business propose une promotion avec des montures amp une offre de verres techniques Essilor La derni re saga de spots n est pas simplement produit mais plus opticien base de gestes film s de professionnels Les offres principales so l achat le nez antid rapa nt par exemple les verres anti rayures le test gratuit des verres progressifs avant nt en silicone pour les enfants Et en 2015 c est l arriv e des lunettes sur mesure C est tout vu la notori t globale de l enseigne est aujourd hui de 64 et le 200 magasin a vu le jour Si vos yeux m ritent Lissac Lissac m rite s
92. tu s proximit de magasins d une grande marque de jardinerie qui en taient propri taires En 1991 Domexpo se constituera en association en regroupant les constructeurs expos s Depuis 15 ans Business g re ce budget avec ses 4 Villages Expo ses 25 constructeurs et ses 60 maisons t moins d couvrir Et les clients ne manquent pas 11 000 visites par an depuis que l agence communique pour les villages en 4x3 spots radio et bien s r en TV La cible Les jeunes couples avec enfants souhaitant s agrandir De nos jours 1 personne sur 2 qui fait construire en lle de France est venue chez Domexpo Les chiffres parlent d eux m me les familles visitent en moyenne 2 2 constructeurs dans les villages avant qu une maison ne soit sign e Pendant ce temps les enfants profitent des animations et des espaces verts Ce vaste salon de la maison individuelle est ouvert toute l ann e 7 jours sur 7 C est un peu comme dans un d cor de cin ma o les particuliers peuvent visiter des maisons t moins grandeur nature enti rement d cor es Tout y est des cuisines quip es aux jardins fleuris Tout y est Sauf Les Desperate Housewives DRILL DRILL Quand un film Drill passe la TV il vous drill la t te Est ce cause de son nom Drill en anglais se traduit par perceuse La r p tition de la marque dans les spots Business ne peut pas passer inaper ue Drill s adresse aux rouge gorges c est dire
93. tuel MVNO sur les r seaux SFR et Orange et propose ses clients particuliers et entreprises ses propres offres mobile simples et conomiques En 2008 Business gagne le budget publicitaire ric Bousquet d cide de simplifier cette usine gaz selon son expression L agence fera une fois de plus dans l efficace Du classique donc Puisqu il n a pas les moyens colossaux de ses concurrents l op rateur doit rapidement faire comprendre ses futurs clients ce qu il propose Les spots TV de 17 secondes Coriolis se feront dans un univers romain avec un C sar et une Cl op tre quoi a rime chaque fois une offre facilis est mise en avant comme par exemple le forfait Id al Michel Leeb se pr tera m me au jeu en 2012 Apr s 6 ans de p plums pour asseoir la marque et son positionnement l agence s est tourn e en 2014 vers l univers du Kite Surf pour ses spots Chez Coriolis surfez en 4G prix vraiment l gers Coriolis c est super facilis Pourquoi ce changement Tout simplement parce que Coriolis est le sponsor principal du Derby Kite Surf amp Paddle de La Baule Avec Business la communication est toujours facilis comprendre CEST MON EAU Pourquoi Cristaline est elle l eau pr f r e des fran ais Parce qu elle est pr lev e dans son tat naturel 17 sources r gionales r parties en France Parce qu elle est mise en bouteille directement la source Parce que cela
94. un grand nettoyeur vapeur et une petite grue Le 1 film passera 4 ans et le 2 imposera encore plus sa pr sence 2014 Quant au slogan Louez relax y a Loxam il est chant sur une musique rock pour bien coller la cible des hommes de 35 59 ans Une chanson qui passe dans tous les casques DORMEZ LARGEMENT MIEUX TL EEE Nous passons un tiers de notre vie au lit et un Fran ais sur 2 souffre du dos Pierre Elmalek l a bien compris lorsqu il fonde en 1980 Maison de la Literie en proposant les premiers matelas en mousse de latex et les sommiers lattes Un r ve Aujourd hui Maison de la Literie est le leader europ en sur son secteur avec 300 magasins franchis s en France et dans le monde entier Lorsque Business commence travailler pour la marque en 2007 le constat est quasi cauchemardesque la tendance du march est de faire des remises permanentes une vraie logique de destruction de marque La strat gie de l agence sera de renverser cette m canique promotionnelle st rile en redonnant de la valeur ajout e aux produits tout en cr ant une offre originale l op ration Grandes Largeurs Celle ci permet ainsi au consommateur d en avoir plus pour le m me prix Un matelas de 200 180 ou 160 cm se retrouve au prix du 140 Un film court de 12 secondes va illustrer le propos en mettant en avant dans diff rents lits Adam amp Eve 4 mousquetaires 7 nains et m me 40 voleurs dormir de
95. ve Les plats Joyeux anniversaire La Baleine 80 ans que tu mets du sel dans nos assiettes On t aime La Baleine Une parfaite illustration pour exprimer l norme capital affectif li cette marque La Baleine c est sel qu on aime LAPE RE YEN A PAS DEUX Vous ne faites pas partie de la population des bricoleurs avertis Vous vous situez plut t dans celle des personnes ayant 2 mains gauches Lapeyre a t assez adroit pour s adresser cette population qui souffre de ne pas savoir planter un clou En 1931 Martial Lapeyre reprend la maison Lapeyre et fils cr e par son p re Progressivement la soci t ach te des usines se dote d un outil industriel et se sp cialise dans la menuiserie Le premier catalogue de vente sort m me en 1939 D j la page C est en 1945 que le premier d p t vente ouvre Paris Bien plus tard l entreprise se diversifiera en rachetant le distributeur de salle de bains GME 1982 puis en cr ant K PAR K 1989 Aujourd hui Lapeyre est un distributeur et un fabriquant de produits d am nagement majeur en France C est en 1988 que ce client arrive chez Business il y restera jusqu en 1995 Dans ses spots de 15 secondes l agence mettra l accent sur la qualit des finitions escaliers portails cuisines Touchez du bois Lapeyre est l Si Les articles paraissent techniques l axe strat gique sera de vanter la facilit d assemblage Le c l bre slogan a t trouv
96. vendus dans 60 pays Savoie ou bien Cr en 1969 Somfy est un groupe fran ais n Cluses au c ur de la vall e de l Arve haut lieu du d colletage technique utilis e dans l horlogerie SOMFY signifie Soci t d Outillage et M canique du Faucigny petit village sur la route de Chamonix En 2005 l entreprise d cide de confier son budget Business pour gagner en notori t tout en expliquant ses diff rentes activit s la t l pour montrer tout ce qu on peut faire avec une t l commande L id e est de vendre la facilit par le biais de la domotique mot savant pour expliquer tout ce qui est connect dans la maison Tout partira de la chanson It s so easy LE tube country chant par Linda Ronstadt 1977 Pourquoi en anglais Je rappelle que la bande son devait tre reconnue en France et en Europe avec niveau d Anglais CM2 It s so easy it s Somfy it s so easy its Somfy L achat d espace made in Business s est r v l particuli rement cr atif avec non pas 1 mais 4 films courts de 10 secondes coll s l un l autre dans le m me cran c est dire un film pour le portail un autre pour le volet roulant 2 produits phares Jour apr s jour moteur et t l commande Somfy ouvrent votre portail pour plus de s curit Jour apr s jour moteur et t l commande Somfy ouvrent vos volets pour plus de confort Sans oublier la r p tition du jingle et du code couleur jaune de la marque la fin d

Le petit livre des plus grands succès de la 1ère agence TV

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