Semaine des Hlm- Présentation générale
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1. patrimoines expertises et savoir faire et qui r pond implicitement aux attaques et id es re ues Ceci en coh rence avec la campagne nationale d image du logement social lanc e en 2011 2 Pour cr er et installer dans le temps un rendez vous annuel incontournable pour les parties prenantes la presse et le public qui porte la question du logement social au c ur des agendas politico m diatiques nationaux et locaux 3 Pour profiter d une dynamique nationale coordonn e susceptible de conf rer une visibilit plus large vos op rations de communication existantes ou cr er 4 Pour s exprimer tous ensemble au m me moment d une seule voix sur nos valeurs communes tout en respectant ce qui fait l identit propre et la singularit de chacun el A L UNION SOCIALE POUR L HABITAT T Les Hlm habiter mieux bien vivre ensemble Gouvernance du projet e Sur proposition du Comit de Pilotage Image instance qui valide les grandes orientations de la strat gie d image de l Union et au sein de laquelle sont repr sent es les F d rations le projet a t pr sent et valid par le Comit ex cutif de l Union sociale pour l habitat e La Direction de la Communication de l Union assure la coordination op rationnelle du projet e Un groupe de travail d di a t form pour assurer le suivi de la mise en uvre de la Semaine I est compos de repr sentants de l Union d AR et d organism2. Semaine nationale des Him 2013 Habiter mieux bien vivre ensemble Du 8 au 16 juin 2013 Pr sentation de l op ration L UNION D cembre 2012 AN SOCIALE POUR LE L HABITAT Ce document a pour objectif de pr senter la Semaine nationale des Him v nement r current qui sera reconduit d ann e en ann e apr s la premi re dition pr vue au juin 2013 Cette op ration s inscrit dans le cadre de la campagne d image Habiter mieux bien vivre ensemble initi e par l Union sociale pour l habitat en 2011 et dont l ambition profonde est de contribuer une meilleure connaissance du secteur Him et au r quilibrage de l image du patrimoine des habitants et des op rateurs aupr s de tous les publics Ce rendez vous in dit propos par l Union sociale pour l habitat repose sur la libre participation des associations r gionales et des organismes volontaires dans une d marche de promotion globale du logement social et des op rateurs Him L UNION SOCIALE POUR L HABITAT Les Hlm habiter mieux bien vivre ensemble SOMMAIRE Contexte du projet un rendez vous qui s inscrit dans une dynamique de campagne Philosophie du projet un temps fort national de valorisation forte dimension affective et symbolique qui donne sens et port e aux actions de terrain Un fil rouge pour la 1 dition de la Semaine Habiter mieux bien vivre ensemble Des v nements f d rateurs aux niveaux lo
3. cal et national Pourquoi participer 4 bonnes raisons de rejoindre la Semaine des Him Gouvernance du projet L Union sociale pour l habitat Acteur promoteur et soutien logistique de l op ration Cap sur 2013 Le calendrier de la mobilisation Contacts utiles el L UNION SOCIALE POUR L HABITAT Les Hlm habiter mieux bien vivre ensemble Contexte du projet Un rendez vous qui s inscrit dans une dynamique de campagne Des outils innovants ont t d ploy s depuis un an pour valoriser l image des Him dans le cadre de la campagne Habiter mieux bien vivre ensemble impuls e par l Union sociale pour l habitat e Nouveau site web et son Webzine pour positionner l Union comme r f rence sur les th matiques soci tales li es au logement social e Brochure 10 id es re ues sur les Him pour battre en br che les clich s commun ment diffus s sur le logement social et valoriser l image des Him e S rie de 15 programmes courts Avec les Him parlons d avenir diffus s sur LCP pour faire la p dagogie de l importance sociale conomique et environnementale du logement social et des savoir faire des op rateurs e __ Spot Habiter mieux bien vivre ensemble lemonde fr et lefigaro fr pour valoriser le r le historique du Mouvement Him dans l histoire du logement et de la coh sion sociale en France e ___ Sans compter le Barom tre d image du logement social lanc en 2011 L
4. es e La Direction de la Communication de l Union peut tre sollicit e tout moment Les associations r gionales sont galement des relais d information essentiels concernant la Semaine Elles pourront aussi sur la base du volontariat assurer la coordination des actions locales assurer la promotion des manifestations en r gions voire a maxima tre des porteurs de projets v nementiels r gionaux L UNION SOCIALE POUR L HABITAT e Les Hlm habiter mieux bien vivre ensemble L Union sociale pour l habitat Acteur promoteur et soutien logistique de l op ration L Union en tant que porteur de l initiative assure un triple r le L UNION SOCIALE POUR L HABITAT Coordinateur et soutien logistique La Direction de la Communication de l Union informe les AR et les organismes elle participe aux clubs de communication r gionaux et accompagne les bailleurs dans la mise en uvre de leurs op rations de terrain Elle met leur disposition les outils et argumentaires n cessaires au d ploiement de leur manifestation et son attractivit pack identit visuelle bo te outils communication produits d riv s ainsi que tous les conseils pratiques pour participer la Semaine bo te id es Promoteur A ce titre l Union fera les d marches n cessaires pour capter les partenariats nationaux utiles la valorisation de l op ration et assurera sa m diatisation nationale aupr s des d cideu
5. et finalisation du programme national officiel Date limite conseill e de mise en production des outils de communication aux couleurs de la Semaine Kak monos brochures flyers affiches et des commandes de produits d riv s Mars 2013 Lancement de la campagne nationale de relations presse 8 16 juin 2013 D roulement de la Semaine nationale des Him avec un v nement port par l Union L UNION SOCIALE POUR L HABITAT Les Hlm habiter mieux bien vivre ensemble 11 Contacts utiles L Union sociale pour l habitat Direction de la Communication et des Revues Nelly Haudegand et Art mise Cren 14 rue Lord Byron 75008 Paris Tel 01 40 75 52 53 Mail semainehim union habitat org L UNION SOCIALE POUR L HABITAT Les Hlm habiter mieux bien vivre ensemble 12
6. initiative de la Semaine nationale des Him s inscrit dans cette dynamique de communication Elle vise diffuser et partager largement l utilit fondamentale du logement social et les savoir faire des organismes aupr s de leurs publics e R sidents et non r sidents e Partenaires et parties prenantes e D cideurs et leaders d opinion au sens large e M dias notamment grand public L UNION SOCIALE POUR L HABITAT Les Hlm habiter mieux bien vivre ensemble 4 Philosophie du projet Un temps fort national de valorisation forte dimension affective et symbolique qui donne sens et port e aux actions de terrain La Semaine nationale des Him c est Une grande op ration annuelle de communication externe qui f d re les actions individuelles et leur conf re au del de la diversit du sens et de la visibilit pour promouvoir aux niveaux local et national le r le fondamental les r alisations et les engagements du logement social au service de nos concitoyens Un v nement participatif port par l Union les f d rations les AR et organismes volontaires travers gt Des actions locales de terrain qui seront autant d v nements gt Une action nationale de valorisation port e en propre par l Union Un rendez vous qui d cloisonne les publics d cideurs et leaders d opinion journalistes partenaires et parties prenantes du Mouvement Him locataires et grand public Un tem
7. ps r current d unit et de coh sion sociale citoyen et convivial pour aux beaux jours chaque ann e susciter la rencontre et le d bat autour de l habitat social A L UNION SOCIALE POUR L HABITAT e Les Hlm habiter mieux bien vivre ensemble 5 Un fil rouge pour la 1 dition de la Semaine Habiter mieux bien vivre ensemble La premi re dition se tiendra du 8 au 16 juin 2013 afin d viter notamment les cr neaux satur s tels que la Semaine du D veloppement durable et la F te des Voisins Sa th matique reprend la nouvelle signature de la campagne d image les Hlm HABITER MIEUX bien vivre ensemble 3 axes de valorisation d coulent de ce parti pris gt Habiter mieux la qualit de l habitat le patrimoine Him le b ti le parc r nov les initiatives prises dans le sens d un d veloppement durable et cologique le design et l urbanisme gt Bien vivre ensemble les habitants les riverains les relations habitants organismes personnels de proximit la qualit de vie la relation au patrimoine gt Les acteurs du Mouvement Him leur expertise leurs savoir faire A L UNION SOCIALE POUR L HABITAT T Les Hlm habiter mieux bien vivre ensemble Des v nements f d rateurs aux niveaux local et national Concr tement la Semaine des Him se mat rialisera par Partout en France port es par les organismes des op rations sur le terrain Des initia
8. rs leaders et relais d opinion relations presse et animation web travers le site d di le webzine de l Union et les r seaux sociaux Acteur A ce titre l Union comme les organismes volontaires portera une action de valorisation en propre qui viendra enrichir le dispositif global des actions d ploy es durant cette Semaine 10 Les Hlm habiter mieux bien vivre ensemble Cap vers 2013 Le calendrier de la mobilisation De juillet janvier 2013 Apr s diffusion d un dossier aux directeurs et aux charg s de communication des organismes la Direction de la Communication de l Union renseigne les AR et les bailleurs sur le Mode d emploi de l op ration et centralise les inscriptions Elle anime galement la demande des clubs communication dans les r gions 26 septembre 2012 Atelier d information et de partage d di la Semaine nationale des Him au Congr s de Rennes A partir d octobre 2012 Mise en ligne progressive sur l extranet http semainehlm union habitat org des outils prototypes et argumentaires de communication conseils d organisation et Q amp A mod les de communiqu s de presse dossier de presse kit graphique programme des manifestations affiches et produits d riv s etc l usage des organismes Fin janvier 2013 Recensement pour publication des projets des organismes Mars 2013 D marrage de la promotion de la Semaine nationale des Him sur Internet et les r seaux sociaux
9. tives locales valorisant le patrimoine les habitants et les personnels des Him et s adressant au grand public aux m dias aux parties prenantes Des journ es portes ouvertes des concours des expos des inaugurations des visites guid es des rencontres d bat des conf rences de presse Au niveau national un v nement m diatique port par l Union L Union s engage aux c t s des organismes pour porter une initiative en propre au service de l image des Him Des actions de m diatisation promotion de ces v nements La m diatisation des manifestations locales sera naturellement assur e en propre par les organismes et les associations r gionales mais aussi par l Union travers gt La diffusion d un programme national et un kit de communication d di affiches banni res web e cards Une campagne de relations presse y compris online sur les r seaux sociaux Un site Internet d di Des insertions publicitaires La recherche d un ou plusieurs parrains marraines susceptible de mettre leur notori t et leur force de conviction au service de la cause du logement pour tous et du bien vivre ensemble VV NV Y A L UNION SOCIALE POUR L HABITAT A Les Hlm habiter mieux bien vivre ensemble 7 Pourquoi participer 4 bonnes raisons de rejoindre la Semaine des Him 1 Pour prendre part un v nement qui fait sens pour la valorisation du secteur Him personnels habitants partenaires
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