Dossier d`informations
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1. dans l dition depuis 2001 Diplom d une cole sup rieure de commerce en 1975 il a t directeur commercial des Editions Futuropolis de 1979 1986 puis directeur commercial des Editions Milan de 1986 2001 Aujourd hui Dominique Dupuis intervient tant au niveau commercial qu au niveau du d veloppement ditorial aupr s de plusieurs maisons d dition Il travaille actuellement comme directeur commercial et directeur du d veloppement pour les Editions Plume de carotte les Editions St phane Bach s les Editions Agn s Vi not Fran ois Bourin Editeur Il est directeur commercial pour Fage Editions les nouvelles Editions Scala les ditions Les Echapp s Charlie Hebdo Dominique Dupuis travaille galement comme conseiller pour les Editions Privat les Editions Snoeck les Editions Zanzibar les Editions Syllepse et les Editions Loubati res En parall le 1l est directeur de la collection Musique pour les Editions St phane Bach s Il est l auteur de plusieurs publications Quai des bulles avec Jack Chaboud Editions La Vie du Rail 1984 Complot sous la Terreur avec Evelyne Bacon Presses Pocket 1987 Meurtre dans l Orient Express Livre de Poche 1988 Aventure la Bastille Livre de Poche 1989 Au d but tait le jaune une histoire sub jective de la bande dessin e PLG 2005 Rock Vinyls une histoire subjective du rock travers 50 ans de vinyles Editions Ereme 2008 Progressive2. e Identifier l ensemble des cibles et choisir les moyens pertinents e La communication avec les points de vente adapter son argumentation e La communication avec les biblioth ques avec les media utiliser papier et web La communication avec les lecteurs favoriser interactivit et fid lisation e Contraintes juridiques et co ts comment faire de la promo sans budget promo e valuer l efficacit de sa strat gie de promotion indicateurs cl s Photo Herv Thouroude La promotion du livre 27 septembre 2010 Toulouse Arno BERTINA Ecrivain Membre du conseil d administration de La Maison des crivains et de la litt rature en 1975 Arno Bertina est l auteur de Le Dehors ou la migration des truites Actes Sud 2001 et Appoggio Actes Sud 2003 second volet d un triptyque clos par Anima motrix Verticales 2006 Il est par ailleurs l auteur de r cits La D confite gigantale du s rieux Lignes Leo Scheer 2004 sous le pseudonyme de Pietro di Vaglio J ai appris ne pas rire du d mon fiction biographique consacr e au chanteur Johnny Cash Na ve 2006 et Ma solitude s appelle Brando Verticales 2008 Pensionnaire de la villa M dicis Rome en 2004 2005 il a crit Anastylose Fage 2006 avec Bastien Gallet Yoan De Roeck et Ludovic Michaux un livre d art retra ant l histoire de l Ara Pacis Membre du comit de r daction de la revue nculte il a part
3. Comment le mettre en avant pour mieux le vendre Quels sont les moyens disponibles Quels sont ceux qui restent d velopper ou inventer l heure du num rique et des t l chargements ill gaux Apr s l Aquitaine et le Limousin Midi Pyr n es prend le relais pour organiser la troisi me rencontre autour de la commercialisation du livre De nombreux professionnels crivains diteurs libraires et biblioth caires viendront clairer la r flexion Nous serons heureux de les accueillir l h tel de R gion L enjeu est l vidence culturel Il s agit de permettre au livre de demeurer ce qu il a toujours t une source essentielle de connaissances d exp riences de divertissement et par voie de cons quence d enrichissement de soi Il est aussi conomique La cha ne du livre repr sente un nombre important d emplois 9 000 en Midi Pyr n es Sans oublier un enjeu fort d am nagement du territoire avec la pr sence d un r seau de 120 librairies ind pendantes d une centaine de maisons d dition et de 160 biblioth ques qui participe la vitalit culturelle de notre r gion Bienvenue toutes et tous en Midi Pyr n es Wak Vas _ Martin MALVY Ancien ministre Pr sident de la R gion Midi Pyr n es Photo Emmanuel Grimault La promotion du livre 27 septembre 2010 Toulouse Il y a deux ans les structures r gionales pour le livre d Aquitaine Limousin Midi Pyr
4. Quelle PLV dois je faire Qu est ce que le libraire va en faire Si je fais une affiche quelle est la meilleure solution une affiche pour la librairie ou une belle affiche que le libraire a envie de mettre chez lui Enfin la mise en avant n est pas la m me selon que l on propose de la litt rature des livres illustr s des sciences humaines des BD des livres pour enfants des guides Et les solutions ne sont pas toujours les m mes 3 me temps comment faire venir le client dans la librairie et l amener choisir le livre Evidemment pour tre assur de vendre un livre dans la mesure o les trois temps pr c dents sont parfois al atoires le plus vident reste tout de m me le client qui rentre dans la librairie et qui va direc tement voir le libraire pour demander un livre Pour cela 1l faut communiquer et se servir des moyens anciens et modernes de la presse et de l internet La presse et le buzz internet servent faire conna tre le livre au lecteur En outre Internet g n re un autre type de communication avec les blogs et la mailing list le nouveau type de mailing et de VPC avec toujours le m me objectif faire que le lecteur rentre dans une librairie et ach te le livre Dominique DUPUIS Consultant sp cialis dans l dition 14 La promotion du livre 27 septembre 2010 Toulouse Bibliographie s lective Ouvrages Edition Librairie BESSARD BANQUY Olivier La vie du livre cont
5. Pierre Fremaux Co fondateur de babelio com 17h 18h Conf rence de cl ture La promotion du livre l heure du num rique Alban Cerisier Chartiste Archiviste pal ographe Responsable des d veloppements num riques chez Gallimard La promotion du livre 27 septembre 2010 Toulouse a Pr ambule Comment vendre un livre La question peut sembler sacril ge tant elle insiste sur la dimension commerciale d une oeuvre de l esprit mais la poser signifie avant tout interroger la fondamentale ambigu t qu voque le grand diteur Edmond Buchet en ouverture de ses m moires extraordinaire m tier qui tient du prox n tisme et de l apostolat Les Auteurs de ma vie Buchet Chastel 1969 A en croire cette phrase le grand professionnel serait ainsi celui qui s engage dans un sacerdoce relaie une parole inscrite dans un livre et qui fait preuve de rouerie tire profit d un autre tre en vantant ses charmes pour mieux les monnayer La promotion c est dire l op ration commerciale visant accro tre des ventes ferait ainsi partie int grante du m tier d diteur Si celui ci se met au service de l auteur c est tout autant comme liseur que comme commer ant comme le fait remarquer Hubert Nyssen Qu advient il des livres de leurs textes et du sens si les deux cent cinquante grammes d encre et de papier si convoit s s empoussi rent sur les palettes de stockage et demeure
6. de lecture d un humain m me si celles du libraire sont surdimensionn es Ainsi donc la qualit de la parole lors de la r union de pr sentation et du mat riel remis aux commerciaux est de premi re importance 1 temps sensibiliser le libraire qui est un passeur La probl matique est de r pondre la question Comment exister dans la jungle de la librairie in d pendante voire pire dans un rayon de fnac et mettre en place des actions qui vont sensibiliser le libraire L id al tant de l amener lire l ouvrage ce qui fera du libraire le meilleur m diateur du livre Evidemment s il n appr cie pas l ouvrage l affaire para t mal engag e Mais cela permet de r pondre la question Comment se d termine l acte d achat et que faire pour que le client final aille vers ce livre Devenu m diateur le libraire met en avant l ouvrage le met en pile voire mieux en parle ses meilleurs clients en vantant les m rites de cet auteur inconnu mais qui vraiment ne va pas le rester longtemps 2 me temps quel moyen pour mettre en avant le livre dans la librairie Face la jungle qu est la librairie actuellement avec la surproduction qui fait que le libraire ne sait pas toujours o mettre les nouveaut s et o souvent pour faire de la place la pile qui tombe de la table part aux retours l diteur se pose souvent plusieurs questions Comment mettre mon livre en avant en librairie
7. et am liorer ses ventes ou est ce inutile car un bon livre trouve toujours son public quels que soient les efforts faits par l diteur dans ce cas le plan promotionnel ne servirait qu mettre en avant des ouvrages moyens voire mauvais H las le monde de l dition est rempli d ouvrages g niaux qui n ont jamais trouv leur public Chacun d entre nous a dans sa biblioth que l ouvrage culte et ultime qui malheureusement ne s est jamais vendu En ce qui me concerne ce peut tre un ouvrage d Emmanuel Bove comme Mes Amis ou plus s rement bien que mis en avant par Hugo Pratt Le D sir Et La Poursuite Du Tout de Fr d rick Rolfe alias le Baron Corvo Un plan promotionnel peut donc tre utile voire n cessaire Ce qui ne veut pas forc ment dire qu il soit efficace Pour ce faire il me para t important de structurer ce plan en quatre temps avec un temps z ro qui est le degr z ro de la promotion soit la sensibilisation du repr sentant Temps Z ro sensibiliser la force de vente La r union des repr sentants laquelle l diteur participe est le premier temps fort de la commercia lisation du livre En effet c est le repr sentant qui porte la parole de l diteur aupr s du libraire qui lui m me va reproduire cette parole aupr s de ses clients sauf si bien s r le libraire a lu le livre cette pens e peut tre ambitieuse du fait du nombre de livres dit s dans l ann e et des capacit s
8. n es et Poitou Charentes ont d cid de mener ensemble une r flexion sur la commercialisation du livre et d y consacrer quatre Journ es interprofessionnelles sur quatre th mes bien pr cis diffusion distribution promotion et num rique dans chacune des quatre capitales r gionales A l heure o la cha ne du livre dans son ensemble est face des d fis consid rables 1l nous a sembl important de faire le point sur une question cruciale et sur les volutions n cessaires auxquelles le commerce du livre doit se pr parer Il nous a aussi sembl important de regrouper nos forces les structures r gionales pour le livre ont en effet un r le d terminant dans la r flexion sur l avenir du livre et de ses m tiers mais elles sont aussi forces de proposition pour d cider des mesures concr tes qui doivent permettre de pr server l essentiel d un h ritage et donner toutes ses chances la cr ation litt raire et intellectuelle aujourd hui et demain Dans un contexte o les maisons d dition doivent de plus en plus se soumettre des logiques de groupe et la recherche prioritaire du rendement financier le r le des collectivit s territoriales et des r gions en particulier est crucial pour la d fense d une diversit raisonn e de l offre culturelle Poser partir du point de vue qui est le n tre la question de la commercialisation du livre montre combien nous sommes vigilants ces enjeux concrets sans oubl
9. quitte Paris pour prendre la direction de La Machine Lire Bordeaux Emilie Poinsot animera avec Arno Bertina l atelier F L auteur en librairie une m diation raisonn e www lamachinealire com La promotion du livre 27 septembre 2010 Toulouse Jean Claude UTARD Responsable du service des publics et du r seau SPR et adjoint au chef du bureau des Biblioth ques de la Ville de Paris ean Claude Utard est conservateur g n ral des Biblioth ques de Paris Apr s avoir dirig divers tablissements 1ls est sp cialis dans les ressour ces humaines et s est occup du service de formation de la Direction des affaires culturelles de Paris Il a ensuite t Inspecteur des biblioth ques Il est aujourd hui adjoint au chef du bureau des Biblio th ques de Paris et responsable du Service des publics et du r seau parisien des biblioth ques Il donne galement des cours dans des formations sur les m tiers du livre il a particip la cr ation de Mediadix Universit de Paris 10 Outre le Manuel de bibliographie g n rale paru aux Editions du Cercle de la Librairie en 2005 il est l auteur de nombreux articles dans des ouvrages collectifs ou dans le Bulletin des Biblioth ques de France A consulter e Quelques articles La place de la petite dition en biblioth que version remani e de l intervention prononc e la journ e d tude organis e par le Centre R gional des Lett
10. rapport publi en mars 2010 et disponible en ligne sur le site Ir21 fr Fran oise Geoffroy Bernard enseigne le marketing dans plusieurs formations initiales aux m tiers du livre de 1999 2009 Master 1 et 2 M tiers du livre P Universit Paris Ouest Nanterre La D fense depuis 2007 Mast re sp cialis Management de l dition de l ESCP Europe ainsi que depuis 2008 Master 2 Commercialisation du livre l Universit Paris Nord Villetaneuse Elle est l auteure de La couverture mode d emploi ou comment le marketing se met au service de la litt rature revue Lettres d Aquitaine n 85 2009 Le marketing et l dition mythes et r alit s ou l esprit marketing et la lettre revue Entreprises et Histoire n 24 2000 ainsi que de plusieurs contributions dans Professions du livre Editions Ellipses 2006 et Histoire de la librairie fran aise Editions du Cercle de la Librairie 2008 Outre la conf rence du matin La strat gie de promo tion de sa conception sa mise en oeuvre Fran oise Geoffroy Bernard dirigera l atelier A Apprendre conna tre son lectorat concept m thode outils www asfored org La strat gie de promotion de sa conception sa mise en oeuvre e La promotion du livre enjeux sp cificit s et tendances Plan strat gique et plan d action une tape de la mise en march du livre e tablir un diagnostic promotion et d finir des objectifs
11. ARD Fran oise La cou verture mode d emploi ou quand le marketing se met au service de la litt rature in Lettres d Aquitaine n 85 Octobre D cembre 2009 GEOFFROY BERNARD Fran oise Le marke ting et l dition mythes et r alit s ou l esprit marketing et la lettre in Entreprises et Histoire n 24 2000 p 43 68 GEOFFROY BERNARD Fran oise Nouveaux venus dans le commerce du livre p 274 283 D veloppement de la vente de livres en grandes surfaces p 416 420 Les magasins multiproduits p 633 646 in SOREL Patricia et LEBLANC Fr d rique dir Histoire de la librairie fran aise Paris Editions du Cercle de la Librairie 2008 LEGENDRE Bertrand dir L ind pendance ditoriale in Communication et Langages n 156 Armand Colin 2008 LEGENDRE Bertrand La critique culturelle positionnement journalistique ou intellectuel in Quaderni n 60 2006 R GION MIDI PYR N ES Mise en page R gion Midi Pyr n es Direction de la Communication Impression Imprimerie des Capitouls 31130 Flourens R daction Anne Sophie DEJOU
12. Commercialisation des produits de l dition Paris 13 et en Mast re Management de l dition ESCP Europe B Peut on laborer un plan promotionnel efficace Dominique Dupuis Consultant sp cialis dans l dition Directeur commercial des Editions Plume de carotte C Le livre et sa maquette au service d une dynamique promotionnelle Laure Leroy Directrice des Editions Zulma D Int r t des salons et foires du livre pour l diteur Sabine Wespieser Editrice Sabine Wespieser Editeur E Le r le de l attach de presse luxe ou n cessit Charles Henri Lavielle Directeur des Editions Anacharsis Camille Carlier Attach e de presse ind pendante dans le milieu de l dition illustr e notamment pour les Editions Plume de carotte F L auteur en librairie une m diation raisonn e Arno Bertina Ecrivain Membre du conseil d administration de La Maison des crivains et de la litt rature Emilie Poinsot Libraire La Machine lire Bordeaux G L diteur et le biblioth caire Comment se comprendre Comment s atteindre Jean Claude Utard Responsable du service des publics et du r seau SPR et Adjoint au chef du bureau des Biblioth ques de la Ville de Paris Parrain du site le choixdesbibliothecaires com H Les r seaux sociaux dans l industrie du livre Blogs Facebook Babelio Masse Critique quel int r t pour les diteurs les biblioth ques et tous les acteurs du livre
13. La commercialisation du livre quels enjeux pour les diteurs et les libraires ind pendants Lundi 27 septembre 2010 H tel de R gion Toulouse bien de consommation amp uvre de l esprit CENTRE R GIONAL DES LETTRES MIDI PYR N ES www crl midipyrenees fr La promotion du livre 27 septembre 2010 Toulouse Le livre n est pas un produit de consommation comme un autre Comment le mettre en avant pour mieux le vendre Photo Olivier Schwartz La R gion Midi Pyr n es a fait du soutien la cr ation artistique l une des orientations fortes de sa politique culturelle Le livre y tient une place privil gi e Depuis 1998 avec l appui du Centre r gional des lettres nous avons fortement amplifi et diversifi notre action en faveur de la cha ne du livre Elle passe notamment par les r sidences d cri1 vains les aides l dition l appui aux libraires ind pendants mais aussi par l organi sation d une vingtaine de manifestations litt raires et la construction de biblioth ques De nombreuses mesures visent galement les jeunes comme le Ch quier Lecture et le prix d criture Claude Nougaro Cet engagement aux c t s des diff rents m tiers du livre nous a conduits initier en 2009 un cycle de rencontres interprofessionnelles en partenariat avec les r gions Aquitaine Limousin et Poitou Charentes Le livre n est pas un produit de consommation comme un autre
14. Rock Vinyls une histoire subjective du rock progressif travers 40 ans de vinyles Editions Ereme 2009 Eros Vinyls histoire de l rotisme travers 60 ans de vinyles avec Matthieu Flory Editions Ereme 2008 La Grande aventure du train jouet Editions St phane Bach s 2009 Rock Vinyls nouvelle dition revue etaugment e Editions St phane Bach s 2010 Dominique Dupuis interviendra dans l atelier B Peut on laborer un plan promotionnel efficace Cet atelier se voulant un outil pratique vous pouvez en consulter une synth se en page 14 Photo R G La promotion du livre 27 septembre 2010 Toulouse Laure LEROY Directrice des Editions Zulma aure Leroy est la fondatrice des Editions Zulma aux c t s de Serge Safran qui ont vu le jour en 1991 en r f rence tacite Tristan Corbi re et Honor de Balzac Passionn e de litt rature fran aise trang re contem poraine oubli e ditrice par vocation Laure Leroy revendique depuis pr s de vingt ans des choix ditoriaux qui r pondent ses yeux au seul crit re valable tre amoureux du texte qu il faudra d fendre Pour elle l enthousiasme nourri la d couverte et la rencontre d crivains du monde entier doit n cessairement accompagner la plus haute exigence Car 1l s agit de palpiter de s mouvoir de comprendre de s inter roger de se passionner toujours Apr s de nombreuses ann es pass es da
15. des de promotion ont d s lors quelque chose de d suet peut on encore consid rer comme un simple consommateur la cible d une force de vente celui qui nullement dupe des manigances d un ap tre prox n te entend contribuer au succ s d un livre plus que seulement l acheter Beno t BERTHOU Ma tre de conf rences Universit Paris 13 La promotion du livre 27 septembre 2010 Toulouse Les intervenants Fran oise GEOFFOY BERNARD Formatrice consultante en marketing communication l Asfored charg e de cours marketing en Master 2 Commer cialisation des produits de l dition Paris 13 eten Mast re Management de l dition ESCP Europe ipl m e de HEC et de l Universit Paris Sorbonne Paris IV Licence de lettres modernes Licence de philosophie Fran oise Geoffroy Bernard est sp cialiste du marketing appliqu au livre Elle a exerc des fonctions marketing dans plusieurs maisons d dition successi vement chez Hachette Education Jean Claude Latt s et Magnard Depuis 1999 formatrice consultante l Asfored Centre de formation du Syndicat national de l dition elle intervient en marketing et communication dans tous les secteurs ditoriaux pour des maisons de tailles tr s diff rentes Elle est l un des trois auteurs de l tude sur les diteurs professionnels en Languedoc Roussillon r alis e la demande de la structure r gionaledu livre LR2L
16. e l enjeu pour le libraire consiste garder une place pertinente dans la cha ne du livre et conserver sa fonction de m diation et de conseil aupr s du lecteur La cr ation de cette plateforme de diffusion distribution ind pendante pouvant fournir tous les libraires en fichiers num riques permet une sauvegarde intelligente de leur m tier en mutation Le nouvel enjeu est d une part de d velopper les formations ces nouveaux outils de m diation et de commerce aupr s des libraires soucieux d int grer ces nouvelles pratiques d autre part de trouver des solutions p rennes face aux revendeurs uniques St phane Michalon prendra part la table ronde du matin intitul e Le marketing est il soluble dans l dition Pour une bonne intelligence entre marke ting et cr ation ditoriale en apportant sa parole de libraire et de conseiller en dition num rique www epagine fr ePagine Sabine WESPIESER Editrice Sabine Wespieser Editeur abine Wespieser n e en 1961 a d abord enseign les lettres classiques dans l est de la France avant d entrer en 1987 aux ditions Actes Sud o elle a commenc par cr er et diriger la collection Les Belles Infid les Dans un premier temps assistante ditoriale du fonda teur de la maison Hubert Nyssen elle s est tr s vite vue confier la collection de poche Babel qu elle a d velopp e de 1989 son d part d Actes Sud en 1999 En 2000 direc
17. emporain Etude sur l dition litt raire 1975 2005 PU Bordeaux 2009 BOURGOIS Olivier Le livre la t l vision rapport au ministre de la culture t l chargeable sur le site La Documentation fran aise 2000 FOUCHE Pascal CERISIER Alban GEOFFROY BERNARD Fran oise et al Edition et grand public Paris Eska 2000 GEOFFROY BERNARD Fran oise Pourquoi devenir diteur ou le rester in Les Profes sions du livre 2 d Michel Bruillon et Sylvie Ducas dir Paris Ellipses 2006 GEOFFROY BERNARD Fran oise Marketing pour l diteur Paris Editions du Cercle de la Librairie para tre 2011 LAWTON LEVY Catherine Du colportage l dition Gen ve Editions M tropolis 2004 LEGENDRE Bertrand dir Les M tiers de l dition Paris ditions du Cercle de la Librairie 2007 LEGENDRE Bertrand et ROBIN Christian dir Figures de l diteur Repr sentations savoirs comp tences territoires Paris Nouveau Monde ditions 2005 LEGENDRE Bertrand et ABENSOUR Corinne Regards sur l dition Vol 1 Les Petits diteurs Situations et perspectives Vol 2 Les Nouveaux diteurs 1988 2005 Paris La Documentation fran aise 2007 MOLLIER Jean Yves O va le livre Paris La Dispute 2002 NYSSEN Hubert En aval du livre promotion et m diatisation in Du texte au livre les avatars du sens Paris Nathan 1993 PARINET Elisabeth Une histoire de l dition l poque conte
18. icip aux volumes Une ann e en France Gal limard 2007 et Devenirs du roman Inculte Na ve 2007 ainsi qu certains volumes monographiques sur Thomas Pynchon et Bernard Lamarche Vadel Deux autres livres en collaboration sont parus en 2009 La borne SOS 77 avec le photographe Ludovic Michaux Le bec en lair et Enorme Thierry Magnier avec le collectif Tendance Floue France Culture lui a pass commande de dramatiques et d adaptations Sous le volcan de Malcolm Lowry et La conscience de Zeno d Italo Svevo C est dans ce cadre qu il a plusieurs fois travaill avec la com dienne Agn s Sourdillon pour laquelle il a crit La rel ve des dieux par les pitres Festival d Avignon 2010 Arno Bertina est par ailleurs membre du conseil d administration de La Maison des crivains et de la litt rature Il interviendra dans la table ronde du matin Le marketing est il soluble dans l dition Pour une bonne intelligence entre marketing et cr ation dito riale puis aux c t s d Emilie Poinsot dans l atelier F L auteur en librairie une m diation raisonn e www inculte fr www m e l fr Louis Pascal DEFORGES Directeur commercial Editions Milan et Bayard Editions pr s un dipl me PEM Lyon Business School en 1989 Louis Pascal Deforges a obtenu un master de philosophie Berkeley Parall lement il s est engag plusieurs ann es sur le plan humanitaire en Inde en Afrique du Sud e
19. ier pour autant notre objectif prioritaire permettre des productions de l esprit originales et parfois d rangeantes de trouver leur diteur et leur public Bien videmment la question de la promotion celle qui a t retenue pour cette troisi me Journ e Toulouse fait directement cho ces pr occupations Promouvoir un livre avec efficacit et habilet c est lui donner la possibilit d exister au milieu d une offre souvent pl thorique et face des strat gies commerciales agressives qui permettent quelques titres seulement d occuper l essentiel de l espace m diatique Vous trouverez dans ce dossier une pr sentation de l ensemble des professionnels qui ont accept d intervenir dans le cadre de notre Journ e Les pages qui suivent vous claireront sur leurs parcours Nous esp rons aussi que les changes qu ils susciteront ouvriront des perspectives pour l avenir et nous guideront dans la p riode complexe que nous traversons PE Tu 7 a ge g nn Promouvoir le livre de l auteur au lecteur un enjeu majeur aujourd hui D 4 e p J Michel PEREZ Conseiller r gional Pr sident du Centre r gional des lettres Midi Pyr n es La promotion du livre 27 septembre 2010 Toulouse Programme Matin e 9h 9h30 Accueil des participants 9h30 Ouverture de la journ e Martin Malvy Pr sident de la R gion Midi Pyr n es Dominique Paillarse Directeur R g
20. ional des Affaires Culturelles de Midi Pyr n es Michel Perez Pr sident du Centre R gional des Lettres Midi Pyr n es 10h 11h La strat gie de promotion de sa conception sa mise en oeuvre Fran oise Geoffroy Bernard Formatrice consultante en marketing communication l Asfored Charg e de cours marketing en Master 2 Commercialisation des produits de l dition Paris 13 et en Mast re Management de l dition ESCP Europe 11h15 12h45 Le marketing est il soluble dans l dition Pour une bonne intelligence entre marketing et cr ation ditoriale Arno Bertina Ecrivain Membre du conseil d administration de La Maison des crivains et de la litt rature Louis Pascal Deforges Directeur commercial Editions Milan et Bayard Editions St phane Michalon Libraire de formation Fondateur de la soci t ePagine sp cialis e dans l dition num rique le conseil et l accompagnement aux libraires Sabine Wespieser Editrice Sabine Wespieser Editeur Table ronde anim e par Fabrice Piault R dacteur en chef adjoint Livres Hebdo 13h 14h30 Buffet l H tel de R gion offert par la R gion Midi Pyr n es Apr s midi 8 ateliers d changes et de discussions 2 ateliers au choix d une dur e de 1h A Apprendre conna tre son lectorat concept m thode outils Fran oise Geoffroy Bernard Formatrice consultante en marketing communication l Asfored Charg e de cours marketing en Master 2
21. iquera comment et pourquoi l diteur tente de favoriser la rencontre entre l cri vain et ses lecteurs www swediteur com La promotion du livre 27 septembre 2010 Toulouse Fabrice PIAULT R dacteur en chef adjoint Livres Hebdo abrice Piault n en 1959 est r dacteur en chef adjoint du magazine professionnel Livres Hebdo auquel il collabore depuis 1987 Apr s des tudes d histoire et de sciences politiques P Universit de Paris 1 Sorbonne il obtient le dipl me du Centre de formation des journalistes CFJ Paris Fabrice Piault a travaill l Agence France Presse 1985 1987 et publi des articles dans plusieurs revues et ouvrages collectifs concernant l dition et le march du livre la bande dessin e ainsi que l alimentation et la cuisine Auteur de Nourritures plaisirs et angoisses de la fourchette dir Autrement 1989 Le mangeur menus mots et maux dir Autrement 1993 et Le livre la fin d un r gne Stock 1995 il est aussi depuis 2007 vice pr sident de l Association des criti ques et Journalistes de bandes dessin es ACBD Fabrice Piault animera la table ronde de la matin e Le marketing est il soluble dans l dition Pour une bonne intelligence entre marketing et cr ation ditoriale www livreshebdo fr Dominique DUPUIS Consultant sp cialis dans l dition Directeur commercial des Editions Plume de carotte ominique Dupuis est conseiller sp cialis
22. les ditions St phane Bach s les ditions Plume de carotte et Petite Plume Les chapp s les ditions La Salamandre Camille Carlier travaille aussi dans le secteur de l art de vivre et g re les rela tions presse de plusieurs chefs dans le domaine de la gastronomie Camille Carlier encadrera en collaboration avec l diteur Charles Henri Lavielle l atelier E intitu l Le r le de l attach de presse luxe ou n cessit Elle s interrogera notamment sur le sens du m tier d attach de presse l int r t pour l diteur de faire appel ses services et l impact v ritable de la presse tant sur l conomie du livre qu en terme d image 11 Emilie POINSOT Libraire La Machine lire Bordeaux pr s de tudes de Lettres Modernes Emilie Poinsot int gre l IUP M tiers du Livre de l Universit Paris 13 Elle d couvre le m tier de libraire en effectuant son premier stage Beyrouth et choisit ainsi sa vocation En 2001 fra chement dipl m e elle vaque dans plusieurs librairies parisiennes et de banlieues pour des s jours dur e variable C est l occasion de travailler dans des structures tr s diff rentes Fnac librairies attach es des mus es Univers du livre librairies de quartier En 2006 elle prend la direction de la librairie Vigot Maloine sp cialis e en m decine En 2008 d sireuse de travailler dans une librairie proche de ses lectures elle
23. mporaine Paris Editions du Seuil coll Points Histoire 2004 15 PAYEN Emmanu le Les biblioth ques dans la cha ne du livre Paris ditions du Cercle de la Librairie 2004 ROBIN Christian Pratiques de gestion ditoriale du livre internet Paris Editions du Cercle de la Librairie 2000 ROUET Jean Fran ois Le livre Mutations d une industrie culturelle Etudes de la Documentation fran aise Paris La Documentation fran aise 2007 SOREL Patricia et LEBLANC Fr d rique dir Histoire de la librairie fran aise Paris Editions du Cercle de la Librairie 2008 TRICOT Andr et ROUET Jean Fran ois dir Les hyperm dias approches cognitives et ergo nomiques Paris Herm s 1998 S miotique marketing et strat gie BASCLE PARKANSKY Laurence PRIEUX Max Le marketing du livre promotion et outils de communication Tome 2 Paris Editions du Cercle de la Librairie 2010 BERTIN Erik Des outils s miotiques pour la pens e strat gique in Solutions S miotiques Nicolas Cou gnas Erik Bertin et alii Limoges Lambert Lucas 2005 BERTIN Erik La s duction par la tension L efficacit des strat gies de tensions s miotiques pour s duire les jeunes adultes in S miotique des ges de la vie I Darrault Harris Paris PUF para tre BERTIN Erik Le vertige de la diff renciation tropisme de la pens e strat gique des marques in Questions de strat gie Didier Tsala et Jean Pa
24. nri Lavielle exerce plusieurs fonctions au sein de la maison effectuant la fois un travail de recherche et de direction ditoriale suivi administratif gestion et recherche de financements communication relations presse et v nementiel Il est en outre conseiller principal d ducation Charles Henri Lavielle apportera son point de vue d diteur ind pendant sp cialis dans les textes ra res et peu connus Il s int ressera la question de la promotion du livre dans l atelier E Le r le de lat tach de presse luxe ou n cessit aux c t s de Camille Carlier www lekti ecriture com editeurs anacharsis 2 html La promotion du livre 27 septembre 2010 Toulouse Camille CARLIER Attach e de presse ind pendante dans le milieu de l dition illustr e ttach e de presse depuis 10 ans Camille Carlier a tout d abord travaill pour CANAL au sein des services cin ma et multim dia de la cha ne Elle a ensuite collabor au site Allocine com premier portail cin ma sur Internet puis Radio France et notamment pour France Bleu Ile de France En 2004 Camille Carlier est entr e chez Ha chette Livre en tant qu attach e de presse d Hachette Pratique pour assurer la promotion des livres illustr s dans les domaines de la gastronomie du vin de la sant et des loisirs Depuis 2008 elle est attach e de presse ind pendante Bas e Lyon elle travaille pour plusieurs maisons d dition
25. ns le Gers puis Toulouse l quipe ditoriale de Zulma est d sormais install e Paris boulevard Haussmann poursuivant l aventure avec une exigence sans cesse accrue dans tous les registres tant graphiques que litt raires diter pour nous c est d abord r ver activement sans faillir ni d faillir c est tenter d inventer avec tous et chacun l avenir de la lecture c est chercher dans une sorte d enivrement non pas une formule introuvable mais l heure et le lieu de cette rencontre id ale entre l auteur et son lecteur L intervention de Laure Leroy portera sur graphisme et dition litt raire dans l atelier C Le livre et sa ma quette au service d une dynamique professionnelle www zulma fr 10 Charles Henri LAVIELLE Directeur des Editions Anacharsis pr s des tudes d histoire Toulouse jusqu en doctorat et une th se non soutenue sur les trangers dans les arm es v nitiennes Charles Henri Lavielle n en 1967 fonde les Edi tions Anacharsis en 2000 avec son camarade Frantz Olivi galement historien Cette maison au croisement de l histoire et de la litt rature publie son premier titre en 2002 Aujourd hui avec pr s de 60 titres au catalogue Anacharsis continue pratiquer une dition de niches en se constituant un fonds de textes in dits ou introu vables t moignages r cits de voyages historiques romans sagas islandaises Charles He
26. nt inconnus des lecteurs Du Texte au Livre Armand Colin 2005 L extraordinaire m tier qu voque Edmond Buchet pose ainsi les fondements d une alliance entre culture et commerce qui semble structurer toute la cha ne du livre com me en t moigne le catalogue Oeuvre de l diteur car livre contenant les livres que celui c1 a s lectionn s puis parfaits avec l auteur et outil de commercialisation puisqu y figurent pr sentation de la maison ou de ses ouvrages le catalogue porte en effet la marque de l effort de promotion Organis selon une charte graphique se voulant volontiers s duisante bien souvent structur en collections r pondant aux divers d sirs ou besoins du lectorat il est utilis par des repr sentants pour prendre commande aupr s de libraires et de biblioth caires et distribu au public lors de salons o sont expos es les productions qu il pr sente Un m me fascicule semble d s lors adresser un message commercial l ensemble de ceux qui constituent la cha ne du livre l heure du num rique l extraordinaire m tier semble devoir tre repens l aune de l volution de l un de ses maillons le lecteur Organis en r seaux sociaux il participe de la diffusion de l information et devient m diateur Administrant des blogs dont certains tel le Biblioblog cr ent leurs prix litt raires le lecteur devient galement prescripteur Les traditionnelles m tho
27. omme pour les bi blioth caires d appr hender les services offerts par ces nouvelles tendances pour enrichir et valoriser au mieux leur pr sence en ligne sous peine de laisser des ac teurs marchands s approprier totalement cet espace La promotion du livre 27 septembre 2010 Toulouse Alban CERISIER Chartiste Archiviste pal ographe Responsable des d veloppements num riques chez Gallimard est attach la direction des Editions Gallimard maison dans laquelle il est entr en 1995 Il est notamment en charge de la conservation et de la mise en valeur des fonds patrimoniaux ainsi que du d veloppement num rique du groupe Gallimard lban Cerisier n en 1972 ancien l ve de l cole nationale des Chartes archiviste pal ographe C est dans ce cadre qu il suit ce jour le d ploiement de la plateforme de distribution de l dition num rique Eden Livres Editeur il est responsable de nombreuses publications d histoire litt raire figurant au catalogue des Editions Gallimard Historien du livre et de l dition il est l auteur d une r cente Histoire de la NRF 2009 Alban Cerisier pr sentera les perspectives li es aux d veloppements num riques lors de la conf rence de cl ture La promotion du livre l heure du num rique www gallimard fr 13 La promotion du livre 27 septembre 2010 Toulouse a Bloc notes Peut on laborer un plan promotionnel efficace e eq 1 7 x
28. res Midi Pyr n es le mardi 26 septembre 2006 disponible sur le site www crl midi pyrenees fr Les biblioth ques et l dition ind pendante Les bi blioth ques dans la cha ne du livre Editions du Cercle de la Librairie 2004 Les revues litt raires in Litt rature contemporaine en biblioth que Editions du Cercle de la Librairie 2001 e Cours sur l dition fran aise sur le site de Mediadix http mediadix u paris10 fr cours Edition amp siteEdition htm nouvelle version pr vue pour automne 2010 IT s agit d un panorama g n ral de l dition histoire et fonc tionnement de l dition donn es conomiques tude de diff rents secteurs de l dition pr sentation de l dition num rique Jean Claude Utard dirigera l atelier G L diteur et le biblioth caire Comment se comprendre Comment s atteindre bbf enssib fr 12 Pierre FREMAUX Co fondateur de babelio com itulaire d une ma trise de philosophie et dipl m d HEC en 2004 Pierre Fremaux a travaill pendant plusieurs ann es en conseil en strat gie sp cialis sur les nouveaux m dias et les t l communications En janvier 2007 il cr e avec Vassil Stefanov et Guillaume Teisseire babelio com le site d di au partage et la d couverte de livres et d auteurs sur internet Depuis 2009 babelio com propose des services de promotion du livre aux diteurs et des services d enrichissement de bases de donn e
29. s et de recommandation aux libraires en ligne Pierre Fremaux animera l atelier H Les r seaux sociaux dans l industrie du livre Blogs Facebook Babelio Masse Critique quel int r t pour les di teurs les biblioth caires et tous les acteurs du livre www babelio com Babelio Au del des enjeux li s la d mat rialisation des fichiers et aux supports num riques de lecture internet s impose depuis plusieurs ann es comme un nouvel espace de prescription et de recommandation du livre Les r seaux sociaux en ligne mergent comme des lieux d change entre les lecteurs et l ensemble des acteurs de la cha ne du livre Pour les diteurs et les auteurs des r seaux tels que Facebook ou des services comme Masse Critique ouvrent la possibilit de s adresser directement leurs lecteurs et aux nouveaux prescripteurs d information Il est ainsi primordial de comprendre comment cibler ses lecteurs comment s adresser eux comment valoriser leur contribution pour la promotion du livre et comment tisser une relation d change Pour les biblioth ques et les libraires acteurs historiques de la recommandation de livre les blogs de lecteurs ou les r seaux du livre comme babelio ne doivent pas tre per us comme des concurrents En d mat rialisant la recomman dation sociale et le bouche oreille entre lecteurs les sites sociaux en d multiplient galement la port e ce titre il s agit pour les libraires c
30. t aux Etats Unis et comme fr re Dominicain a poursuivi des tudes de th ologie et obtenu une ma trise Puis il a rejoint le milieu de l entreprise en 1997 avec des responsabilit s commerciales et marketing dans l univers des cosm tiques L Or al En 2005 il a renou avec le monde du livre sa passion en devenant le directeur commercial des Editions Milan Groupe Bayard Depuis fin 2009 il est galement le directeur commercial de Bayard Editions Louis Pascal Deforges interviendra dans la table ronde aux c t s d Arno Bertina St phane Michalon et Sabine Wespieser www editionsmilan com www bayard jeunesse com La promotion du livre 27 septembre 2010 Toulouse St phane MICHALON Libraire de formation Fondateur de la soci t ePagine t phane Michalon a t libraire pendant cinq ans au Virgin M gastore des Champs Elys es puis pendant dix ans L Arbre Lettres Ancien responsable chez Titelive soci t prestataire pour les libraires St phane Michalon est le fondateur en 2008 de la soci t ePagine sp cialis e dans l ac compagnement des libraires pour la mise en vente de livres num riques L histoire d ePagine commence lorsqu un ensemble de libraires constate en 2007 que certains diteurs importants commercialisent des livres num riques sans passer par leurs sites internet Alors qu une partie de l dition contemporaine ne se trouve plus qu en format lectroniqu
31. trice litt raire de la collection Librio chez Flammarion elle d veloppe des s ries d essais in dits et des anthologies litt raires C est en 2001 qu elle cr e avec son mari et associ Jacques Leenhardt philosophe et sociologue directeur d tudes l EHESS sa propre maison d dition Sabine Wespieser Editeur est une structure litt raire ind pen dante qui publie des textes de fiction fran aise et tran g re Axant sa politique ditoriale sur la construction d un catalogue Sabine Wespieser pr f re publier peu et privil gie une politique d auteurs Vincent Borel Duong Thu Huong Mich le Lesbre Diane Meur Nuala 0 Faolain Zahia Rahmani et quelques autres contribuent l laboration d un fonds La maison compte ce jour plus de quatre vingt dix titres pour une quarantaine d auteurs et a obtenu le Prix Femina tranger en 2006 pour L Histoire de Chicago May de Nuala O Faolain le Grand Prix des lectrices de Elle en 2007 pour Terre des oublis de Duong Thu Huong Le Canap rouge de Mich le Lesbre a t finaliste du prix Goncourt en 2007 Sabine Wespieser participera la table ronde du matin Le marketing est il soluble dans l dition Pour une bonneintelligence entre marketing et cr ation ditoriale puis animera l atelier D intitul Int r t des salons et foires du livre pour l diteur En appor tant son regard d ditrice ind pendante proche de ses auteurs elle expl
32. ul Petitimbert dir Actes du colloque Les M tiers de la s miotique II Limoges Pulim para tre CAVASSILAS Marina Cl s et codes du packaging s miotique appliqu e Paris Herm s Science Publications 2007 La promotion du livre 27 septembre 2010 Toulouse COLBERT Fran ois Le marketing des arts et de la culture 3 dition Montr al Les Editions de la Cheneti re inc 2007 COLBERT Fran ois Planification du marketing pour la culture et les arts Principes et pratiques de base pour la conception d une campagne de marketing efficace sous la direction de Fran ois Colbert et Dan J Martin HEC Montr al 2008 DESAIVE Suna et POGGIOLI No lle Le marketing du livre tudes et strat gies Tome 1 Paris Editions du Cercle de la Librairie 2006 FLOCH Jean Marie Identit s visuelles Paris PUF 1995 LENDREVIE Jacques LEVY Julien et LINDON Denis Mercator Paris Dalloz 2003 PLEGAT SOUTIJIS S miologie de l objet le livre in M tiers de la s miotique Jacques Fontanille et Guy Barrier dir Limoges Pulim 1999 SEMPRINI Andrea La marque Paris PUF 1995 SICARD Marie Claude La m tamorphose des marques Paris Editions d Organisation 1998 VERNETTE Eric Publicit th ories acteurs m thodes Paris La Documentation fran aise 2001 16 Articles Revues BERA MATHIEU Critique dart et ou promotion culturelle in R seaux n 117 2003 p 153 187 GEOFFROY BERN
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