SO]N: TRENTENAIRES MODE D`EMPLOI
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1. bien plac es pour assurer un bel piderme Celle de Clinique promet Eclat et teint frais en un seul geste celle de Clarins Une jolie peau tout simplement tan dis que celle de Garnier annonce Une peau parfaite imm diate ment La marque a aussi travaill les formules de sa Cr me Bien faisante avec des nacres pour un r sultat beaut instantan Ces jeunes femmes sont tr s demandeuses de produits pratiques int grer dans leur rituel avec un effet imm diat souligne Soumya Tahiri directrice g n rale de la marque Noxidoxi dontle stylo l vres pour les fameuses revendique her bwe 1 IOFOTO FOTOLIA une action lissante d s trois jours d utilisation Enfin pour ces consommatrices qui l on demande d tre constam mentau top les marques ne doivent pas oublier de parler de plaisir et de d tente Qiriness s adresse elles avec sa gamme Temps Futur et a construit son conceptsur des rituels qui recr ent domicile ceux de l institut Un imaginaire qu exploite galement Vichy avec le gel cr me Aqualia Thermal soin de nuit effet spa qui peut s utiliser en cr me ou en masque hydratant et repulpant Garnier insiste aussi sur le plaisir l application en lan ant d embl e la Cr me Bienfaisante en cinq gal niques trois cr mes un baume une gel e C est une approche de bien tre que nous proposons aux femmes Elles attendent qu on leur parle d exp rience produit de2. parfum de texture pour envisager un moment de plaisir chaque matin conclut Carine Delli re MARIANNE BAILLY G Trois questions Pascale Brousse fondatrice de l agence de prospective Trendsourcing Quelles sont les attentes des trentenaires en Asie Au del des taches et de l unicit du teint les rides deviennent la nouvelle pr occupation des jeunes Asiatiques A 30 ans elles sont d j dans la lutte et cer taines emploient le mot s nescence Le whitening blanchissement reste bien s r un pr requis mais elles craignent aussi les cicatrices connot es n gativement Comme nous elles ont le devoir d avoir l air jeune et dynamique et d afficher une peau qui refl te cette nergie une bloomy skin en r f rence la fra cheur des p tales Quelles sont les sp cificit s chinoises En Chine les jeunes femmes font directement le lien entre vilaine peau et facteurs exog nes stress mauvaise ali mentation pollution climatisation Les office ladies qui subissent l air climatis utilisent toutes les m thodes pour hydrater leur peau depuis les beauty drinks bois sons beaut jusqu aux brumisateurs Elles entrent dans la routine anti ge d s 25 ans et les marques n h sitent pas leur parler de premiers signes de l ge et de ridules Et Outre Atlantique Aux Etats Unis avoir une belle peau est signe que vous tes en bonne sant et fait partie du st
3. Paris qui promet une peau parfaite gr ce au LR 2412 la mol cule star de Vision naire de Lanc me Trop vieille pour les boutons et trop jeune pour les rides la femme de 30 ans n a cependant pas la peau parfaite et c est ce qu elle recherche explique Arnaud Jeanteur directeur g n ral adjoint de L Or al Paris Et Amandine Rassat directrice marke ting international soin de la peau ajoute Cette perfection est une obsession pour cette g n ration photo addict Les marques s accordent sur la n cessit d un langage bien choisi 56 cosm tiquemag N 140 juin 2013 I faut viter un discours dramatisant autour du vieillissement et des argumen taires reposant sur la correction des rides ou du rel chement cutan explique Karine Berlioz directrice marketing de Filorga Elles craignent de dilapider une efficacit dont elles auront besoin plus tard Mais ces femmes attendent cepen dant des solutions offensives une sorte de produit conservateur puissant qui fixerait la jeunesse agissant sur les m ca nismes profonds de formation des signes de l ge La marque r pond ces attentes avec des produits comme Hydra Filler hydratant suractiv pro jeunesse ou son dernier n Time L hydratation reste un argument incontoumable mais d autres th mes apparaissent comme la fatigue Filler Mat pour une transition en douceur vers une approche plus curative du vieillissement L hydrat
4. ation reste bien s r un argument incontournable mais d autres th mes apparaissent comme la fatigue Dr Pierre Ricaud la meten exergue dans son nouveau soin Capital Energie sorti en avril il promet de booster le renouvelle ment cellulaire et d apporter une sensation de peps La marque va le compl ter en septembre avec un roll on pour les yeux Pour sa part Chanel vient d enrichir sa gamme Hydra Beauty d une brume Essence Mist qui revendique le r veil des peaux fatigu es et un gel yeux qualifi d anti fatigue du regard Chez Filorga Sleep Recover permet de lutter pendant la nuit contre tous les signes de fatigue et de les emp cher de s imprimer de mani re d finitive Garnier avait t pr curseur sur ce cr neau avec ses Caf ine roll on yeux Praticit et plaisir Autres th mes omnipr sents l clat et l uniformit du teint Il est vrai que les trentenaires sont de plus en plus confront es des probl mes d acn et d imperfections La fran chise Id alia de Vichy n h site pas proclamer Votre peau id ale Ces femmes sont tr s concern es par la qualit de leur peau De plus avec cette promesse on v hicule un message positif indique Mar got Lepeu chef de groupe marketing pour Vichy La Cr me d Energie Q10 de Nivea associe les th matiques avec son slogan R veille l clat comme apr s une bonne nuit de sommeil Les BB creams sont particuli rement
5. atut social au m me titre qu une dentition parfaite On voit mer ger tout un vocabulaire autour de l clat avec des mots comme instant glowy finish aspectrayonnant imm diat ou dewy qui voque la ros e Et ce quelle que soit l ori gine ethnique Les Am ricaines se rendent bien plus souvent chez un dermatologue que les Europ ennes et sont beaucoup plus interventionnistes En Am rique comme en Asie on a affaire une g n ration now maintenant qui veut des r sultats rapides et des effets cumulatifs PROPOS RECUEILLIS PAR M B juin 2013 cosm tiquemag N 140 57
6. tendances consommation SOIN TRENTENAIRES MODE D EMPLOI Pour promouvoir les gammes d di es aux jeunes femmes surmen es les marques revoient leur vocabulaire Pas question de parler d antirides elles mettent l accent sur l nergie l clat et la perfection mais pas seulement Cette perfection de la peau est une obsession pour cette photo addict Amandine Rassat directrice marketing international soin de la peau L Or al Paris ccapar es par plusieurs vies les trentenaires tiennent aussi pr server leur beaut Elles savent qu elles doivent agir pour cela mais n appr cient gu re qu on tienne un discours n gatif sur leur peau Le mot ride est trop stigmatisant ce n est pas encore leur histoire assure Corinne de S reville directrice marketing de Dr Pierre Ricaud Cette cible a plut t envie qu on lui parle de fa on positive comme l embellissement du naturel confirme Carine Delli re directrice marketing de Garnier France La communication assez aust re de Vichy il y a quelques ann es avait fini par desservir la marque Depuis lan dernier elle a adopt avec suc c s un propos davantage ax sur le plaisir incarn par Id alia son code couleur rose anti teint gris et son g rie accessible Marie Ange Casta viter le discours dramatisant Toujours du rose et une autre Casta L titia pour Sublimist 12 90 euros le s rum 30 ml le lan cement estival de L Or al
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