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TYPO3 Online-Marketing

1. berwachen Sie vor allem die Conversion Rate Wenn die Klicks durch Missbrauch berproportional steigen wird die CR sinken Richten Sie dazu TYPOS3 entsprechend ein Achtung Falle Prinzipiell kann sich jeder bei Google anmelden und Keyword Anzeigen schalten Viele Unternehmen und Organisationen ja sogar einzelne Webmaster tun dies auch Google ermutigt Unternehmen und andere Organisationen sogar das Buchen von Keyword Anzeigen in Eigenregie durchzuf hren und f rdert hierzu Veranstaltungen ber Multi plikatoren wie Marketingelubs oder IHKs Mit gutem Grund Denn obwohl Keyword Advertising vordergr ndig trivial erscheint ist es bei genauerem Hinsehen durchaus komplex Daher besteht durchaus die Gefahr durch ein suboptimales Setup insgesamt mehr f r Keyword Advertising auszugeben als dies bei professioneller Ausgestaltung der Kampagne notwendig w re oder die Preise unn tig in die H he zu treiben Der Einzige der sich hier ber freut ist Google Salopp ausgedr ckt Je mehr Halbwissen de Keyword Ads buchen desto mehr verdient Google Tipp Tappen Sie nicht in die Google Falle Wenn Sie gr ere Budgets in Keyword Advertising investieren m chten lohnt es sich auf jeden Fall eine professionelle Agentur einzuschalten 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 Der betriebswirtschaftliche Nutzen von Top Positionen in relevanten Suchmaschinen wird heute kaum noch in Frage gestellt Eine im Februar 2006 fe
2. Das Hinterlegen entsprechender Meta Tags auf der jeweiligen Seite selbst stellt f r die sen Zweck sicher eine angemessenere Ma nahme dar Soll eine Sitemap zur besseren Indexierung durch Suchmaschinen erstellt werden so ist der Einsatz von XML Sitemaps eine im Vergleich zu fl_seo_sitemap bessere L sung 109 http typo3 org extensions repository view sourceopt 0 3 1 110 http typo3 org extensions repository view fl_seo_sitemap 0 1 11 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 161 Autokeywords Eine weitere vermeintlich sinnvolle Extension f r das SEO stellt die bereits erw hnte Extension mc_autokeywords 111 dar Sie kann anhand des Inhalts einer Seite automa tisch Keywords generieren und die erstellte Liste als Inhalt des Keywords Meta Tags in den Kopf des HTML Dokuments einbinden Die Angabe einer Liste mit auszuschlie en den W rtern Stopw rtern und die Begrenzung der Anzahl an Keywords sind ebenfalls m glich Bei der nderung des Inhalts einer Seite wird damit automatisch auch der Keywords Meta Tag ver ndert Da hier jedoch die Kontrolle des Tags verloren geht ist auch der Einsatz dieser Extension nicht unbedingt anzuraten insbesondere wenn man damit gezielt SEO betreiben will Denn dann spielt die gezielte Auswahl der Keywords eine wichtige Rolle und sollte einer automatisierten L sung vorgezogen werden Gegen das automatische Generieren formeller Metadaten wie sie die Extension bk_automakemetatags 1
3. 80 5 E Mail Marketing mit TYPO3 Vergleich professioneller EMMS mit den M glichkeiten erf llt nicht erf llt einer um Direct Mail oder TC Directmail erweiterten TY PO3 Installation Erstellung Mitgelieferte HTML Designvorlagen x Hilfe bei der Erstellung von Vorlagen WYSIWYG x Auswahlm glichkeit f r Vorlagen x Uploadm glichkeit f r Bilder x Unterst tzung f r Attachments x Unterst tzung f r externe URLs als Newsletter x Zuordnung zu inhaltlichen Kategorien z B Interessen x Zuordnung zu einzelnen pers nlichen Merkmalen Ge x schlecht Alter oder PLZ Zuordnung zu verschiedenen Versandgruppen x Einbindung von RSS Feeds in Newsletter x Dynamisch generierte Newsletter x Newsletterarchiv x Verwaltung der Links auf Landing Pages x Gruppierung von Newslettern zu einer Kampagne x Versand Versand im Text HTML oder Multipart Format x Vorschaum jglichkeit x Testversand an eine eingeschr nkte Benutzergruppe x Testkampagnen mit verschiedenen Versionen und Sendelisten x Periodischer zeitgesteuerter Versand X 5 E Mail Marketing mit TYPO3 81 Vergleich professioneller EMMS mit den M glichkeiten erf llt nicht erf llt einer um Direct Mail oder TC Directmail erweiterten TY PO3 Installation Automatischer regelbasierter Versand x E Mail Abfolgen Kampagnen x Ausw
4. Direct Mail Die Extension Direct Mail DM ist ein Erweiterungsmodul Extension f r TYPO3 mit dem E Mail Newsletter im HTML und Textformat versendet werden k nnen Entwi ckelt wurde es zun chst von Kasper Sk rhoj selbst sp ter wurde die Entwicklung aller dings an andere Entwickler bertragen und mittlerweile findet seit einigen Jahren kaum Weiterentwicklung mehr statt 5 E Mail Marketing mit TYPO3 75 F r die Inbetriebnahme von DM ist die Installation von folgenden vier Erweiterungen notwendig Web gt Plug ins plugin mgm 4 Web gt Plug ins Direct Mail direct mal Subscription Extension z B direct_mail_subscription Adress list Extension tt_address Direct Mail ist eine Backend Extension das hei t alle notwendigen Schritte zum Versenden eines Newsletters m ssen im Backend von TYPO3 durchgef hrt werden Durch die Installation von DM ist im Hauptmen des Backends ein neuer Unterpunkt erreichbar Nach dem Anlegen eines Systemordners mit der Extension Direct Mail ist ein neues Men verf gbar durch das sich zentrale Einstellungen des Moduls konfigurieren lassen F r den Betrieb des Newslettersystems sind nach der Installation der Extensions zu n chst das Anlegen eines Systemordners und das Einf gen des Plug ins Direct Mail erforderlich In diesem Ordner werden die Newsletter abgelegt Diese sind normale TY PO3 Seiten Als Direct Mail selbst wird hingegen ein Datensatz bezeichnet der aus
5. Extension Manager EXTENSION IMPORT RESULTS 1 Go back SUCCESS homefvirtual typo3 lammenett_de typo3conf ext t3m_affiliste TYPO3_MOD_PATH and BACK_PATH was updated in typo3conf ext t3m_affiliate modi conf php ext_emconf php home virtual typo3 lammenett_de typo3conf ext t3m_ affiliate ext_emconf php Type L Install Uninstall Extension CA Install nr Abbildung 15 Installation Schritt 2 Die Extension wird nun installiert Die Frage nach dem Update der Datenbank m ssen Sie mit einem Klick auf Make Updates best tigen Hiermit werden neue Tabellen und Felder in die Datenbank eingef gt 42 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Extension Manager Extension E t3m_affiliate t3m_affiliate Information v i Soback Installing E t3m_affiliate DATABASE NEEDS TO BE UPDATED Before the extension can be installed the database needs to be updated vith new tables or fields Please select which operations to perform Add fields ALTER TABLE fe_users ADD tx_t3maffiliate_is_affiliate tinyint 3 NOT NULL default 0 ALTER TABLE fe_users ADD tx_t3maffiliate_provision_rate varchar 20 NOT NULL default Add tables CREATE TABLE tx_t3maffiliate_clicks uid int 11 NOT NULL auto_increment pid int 11 NOT NULL default 0 tstamp int 11 NOT NULL default 0 erdate int 11 NOT NULL default 0 eruser_id int 11 NOT NULL default 0 deleted tinyint 4 NOT NULL default 0 partner_id int 11 NOT NULL de
6. In unserem Buch behandeln wir jedoch im Schwerpunkt die Alternative des Betriebs und der Vermarktung in Eigenregie Die Vor und Nachteile dieser Alternative haben wir im Kapitel 4 1 4 Vor und Nachteile beider Verfahren beschrieben M chte ein Unter nehmen oder ein Unternehmer ein Partnerprogramm in Eigenregie betreiben und direkt vermarkten so muss es er sie sich um die juristischen Regelungen selbst k mmern Ein Vertrag sollte mindestens folgende Aspekte regeln Verg tung und Zahlung Es muss festgeschrieben werden welches Ereignis zu einer Verg tung f hrt und nat r lich wie hoch diese Verg tung ist In manchen F llen kann auch der Einbau einer Staffel in das Verg tungssystem sinnvoll sein Ferner sollten feste Zahlungstermine vereinbart werden Auch die Auszahlung ab einer bestimmten Mindestsumme ist weit verbreitet und dient der Reduzierung des administrativen Aufwandes Dort wo es relevant ist muss eine Regelung integriert sein die das 14 t gige Widerrufsrecht bei Fernabsatzge sch ften ber cksichtigt Eine m glichst exakte Protokollierung der Ereignisse welche die Provision ausl sen sollte selbstverst ndlich sein 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 29 Umgang mit Eigenklicks Wird nicht ein Umsatz oder ein Lead provisioniert sondern der Klick so ist eine Rege lung zu integrieren die festlegt wie mit Eigenklicks umgegangen werden soll Werbliches Umfeld Wichtig sind sicherlich auch Regelungen die das
7. K Kennzahlen 97 116 117 Keyword Density 137 Keyword Advertising 15 97 124 127 128 133 135 169 Stichwortverzeichnis 99 103 104 105 107 109 110 111 116 117 133 152 175 Klassisches Marketing 176 Kosten Nutzen 168 L Landing Page 6l 64 176 eads 2 u 110 116 117 135 Link Popularity Check 167 Link Popularit t 161 162 163 164 167 Logfile Analyse 166 176 M Markeng Mir 16 17 18 176 Marktentwicklung 97 MDStV seori 66 177 Merchant s neoneoenne0s0s 19 20 21 22 23 25 29 30 31 32 35 36 48 55 57 173 176 178 Meta esse 152 154 175 Microsite eege Dee 176 MIME Multipart Format 65 66 73 Monitoring 61 N Newsletter 18 61 62 63 66 68 69 72 73 74 96 116 172 174 177 Newslettermanagement 15 Newsletter Sponsorship 6l 62 O Offline Writing 64 Stichwortverzeichnis Online Marketing 10 11 15 16 17 18 61 171 172 173 177 Online Werbung ss 0000100 15 99 102 103 105 177 Online Writing 64 Onsite und Offsite Optimierung 132 Open Source 177 Open MS 12 177 P Page Rank 163 164 177 Paid Placement 98 Partnerlinks 164 P
8. 26 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Falls die einfache Einbindung ber die Quellcode Ansicht des WYSIWYG Editors wegen ein geschr nkter Rechte nicht oder nur unvollst ndig funktioniert besteht noch die M glichkeit ein Inhaltselement Reines HTML einzuf gen Dieses finden Sie bei der Erstellung eines neu en Inhaltselements unter Spezielle Elemente Anschlie end k nnen Sie den Quellcode per Copy amp Paste in das Eingabefenster HTML einf gen Spezielle Elemente Dateiverweise Erzeugt eine Liste mit Dateien zum Herunterladen Multimedia F gt ein Medien Element ein z B Flash Animation Audio Datei Video Sitemap Erzeugt eine Sitemap der Webseite Reines HTML Mit diesem Elernent kann reiner HTML Code auf der Seite eingef gt Zr Formulare Mail Formular LI Ein Mailformular mit dem Besucher Ihnen Antworten zuschicken k nnen Quelle TYPO3 Backend Abbildung 6 Einbindung HTML als reines HTML Element 4 3 Betreiben eines Partnerprogramms mit TYPO3 M chte man seine Produkte oder seine Dienstleistung ber Affiliate Marketing an den Mann oder die Frau bringen sind zun chst einige grunds tzliche Fragestellungen zu beantworten und einige Anforderungen zu erf llen Ben tigt werden in jedem Fall ein Tracking Werkzeug eine juristische Regelung zwischen den Parteien ein Anreiz f r die Affiliates au erdem Werbemittel und eine Vermarktungsstrategie 4 3 1 Technologische Anford
9. Anzeigen hier schalten Kampagnenname Hammer Gel U Google Suche Wenn Nutzer bei Google nach meinen Startdatum 08 07 2005 Keywords suchi ge DOE suchen Anzeigenschaltung erfolgt bis 31 Dez sl 2010 E Such Werbenetzwerk jl u KS EE Wenn Nutzer auf Such Websites im Google Werbenetzwerk nach meinen Budgetoptionen Keyworde anchan I Content Werbenetzwerk SE 12 00 pro Tag Wenn Nutzer Websites im Google Content Anzeigenkesistung aus Werbenetzwerk besuchen deren Inhalt f r KE bani amne Anzeige relevant ist Quelle www google de Abbildung 43 Checkbox f r die Einblendung von Keyword Anzeigen bei Google Ad Sense 102 6 Keyword Advertising und TYPO3 Ob es sinnvoll ist die Reichweite durch Zubuchung der Option Content Netzwerk zu erweitern ist fraglich und sollte mittels geeigneter Hilfsmittel die Aufschluss ber die Conversion Rate geben analysiert werden Schlie lich sind die Betrachter der Anzeige auf einer Website im Surf Modus w hrend die Betrachter der Anzeige auf einer Suchmaschine im Such Modus sind weshalb dort grunds tzlich eine h here Hand lungsbereitschaft unterstellt werden darf Gleiches gilt f r das relativ neue Angebot von Google websitebezogene Kampagnen erstellen zu k nnen Google schreibt Hierbei k nnen einzelne Websites aus dem Con tent Werbenetzwerk von Google ausgew hlt werden auf denen Ihre Anzeigen erschei nen sollen Sie haben somit die M g
10. T3M 12 EN Seite DE Main Options Advanced Levels to show Default al Levels to expand Defaut Exclude pages SE a z z e x E Seite Expand all link Default x Abbildung 56 Sitemap mit dropdown_sitemap Einstellungsm glichkeiten 82 http typo3 org extensions repository view dropdown_sitemap 1 2 0 144 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 Alles aus einklappen 1 T3M 2 Features Screenshots 4 Dokumentation cf Kontakt 6 Login S Download Abbildung 57 Sitemap mit dropdown_sitemap Ergebnis Mithilfe der Extension popup_sitemap 3 ist es m glich die Sitemap in Form eines sepa raten Fensters zu implementieren Wenn in diesem Popup auf einen Link geklickt wird ffnet sich diese Seite in dem urspr nglichen Fenster So kann f r die Webpr senz eine permanent angezeigte Navigationsm glichkeit geschaf fen werden Das Standarddesign der von der Extension generierten Sitemap verdeutlicht Abbildung 58 Sitemap Screenshots Dokumentation Kontakt Login Download Fenster schlie en x Abbildung 58 Sitemap mit popup_sitemap Ergebnis 83 http typo3 org extensions repository view popup_sitemap 1 0 4 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 145 Da das Popup Fenster jedoch die eigentliche Seite berdecken kann sind seiteninterne Sitemaps hinsichtlich der Usability gegen ber der Popu
11. berpr ft welche Extensions bereits installiert sind und bietet die Installation der noch fehlenden an Durch folgenden Eintrag in der Datei ext_emconf php der Extension wurde z B sichergestellt dass vor der Installation von T3M E Mail Marketing auch die Extension pbimagegraph installiert ist und zwar mindestens die Version 2 5 1 SEM _CONF t3m contraints depends pbimagegraph 2 5 1 55 http typo3 org extensions repository view rs_userimp 1 0 1 56 http typo3 org extensions repository view sr_feuser_register 2 5 5 57 http typo3 org extensions repository view sr_email_subscribe 1 1 1 58 http typo3 org extensions repository view direct_mail_subscription 1 1 0 59 http typo3 org extensions repository view tcdirectmail 1 2 0 60 http typo3 org extensions repository view date2cal 5 0 3 D http www dynarch com projects calendar 62 http typo3 org extensions repository view pbimagegraph 1 0 4 84 5 E Mail Marketing mit TYPO3 Haben Sie die Extension installiert und einen Benutzer entsprechend eingerichtet so erh lt dieser nach dem Einloggen in das TYPO3 Backend die in der folgenden Grafik gezeigte Ansicht Kl om TYFO3 4 0 4 Mozila Firefox DEI Datei Bearbeiten Ansicht Gehe Lesezeichen Extras Hilfe BEN El bor Module TYPOS 4 0 4 iver TvPos Web Content Management System Handbuch Fe Bee TYPO3 V TYPOS CMS vor 4 0 4 Copyright 1998 200
12. ckt die Extension T3M E Mail Marketing schon ein wenig n her in die Richtung der professionellen und kommerziell vermarkteten E Mail Marketing Systeme Die Extension entstand im Rahmen einer von mir betreuten Masterarbeit und wurde im Januar 2007 fertig gestellt Verbesserungen im Vergleich zu Direct Mail und TC Directmail bzw Ann herungen an professionelle L sungen wurden in folgenden Bereichen erzielt Zentralisierung und Einordnung von Best of Breed Extensions in eine einheitliche klar strukturierte Oberfl che Eigene Robinsonliste zwecks Ausschlie en von Adressen ber Import oder Hinzuf gen von Benutzern zur Blocked Gruppe Personalisierte Anrede Dynamische Zielgruppen nach den Kriterien Geschlecht Alter Land Postleitzahlbe reich und Interessenskategorien Anti Spam Check Ausf hrliche Auswertungen und grafische Statistiken ber Newsletter und Kampagnen Anonymisierte Auswertung der Benutzer und der ffnungs und Klickraten 5 E Mail Marketing mit TYPO3 83 I13M E Mail Marketing nutzt eine Reihe von vorhandenen Extensions Im Einzelnen sind dies rs_userimp 5 Mit ihr ist es m glich Benutzer in beliebige Gruppen zu impor tieren und das Mapping der Felder aus der CSV Datei auf die Datenbankfelder fle xibel einzustellen und in Profilen abzuspeichern sr_feuser_ register Mithilfe der Extension sr_feuser_register kann ein flexib ler Double Opt in Prozess f r eine We
13. einem Newsletter und weiteren Informationen wie z B Absender Empf nger Betreff oder Antwortadresse besteht Die Anmeldung zu einem Newsletter und das Anlegen des entsprechenden Benutzers der dann als Empf nger verwendet werden kann bernimmt eine so genannte Subscrip tion Extension DM bietet selbst eine an kann allerdings auch mit anderen kombiniert werden Diese Extensions bestimmen welche Datenfelder f r den einzelnen Benutzer ber das Anmeldeformular abgefragt werden k nnen Die Installation der Extension tt address ist notwendig zur Speicherung der einzelnen E Mail Empf nger die sich ber die Webseite anmelden Das Versenden an Empfangslisten die aus einer CSV Liste bestehen ist allerdings ebenfalls m glich Die Tabelle tt address sieht weder Alter noch Geschlecht vor Das Geschlecht l sst sich allerdings hinzuf gen durch die Installation einer weiteren Extension Danach kann es bei dem Anmeldeformular abgefragt und in der Best tigungs E Mail sowie dem Newsletter zur Anpassung der Anrede verwendet werden Die Benutzer die sich f r einen Newsletter anmelden erhalten gem des Double Opt in Prinzips eine Best tigungsmail die einen Link zur Aktivierung der Anmeldung erh lt Erst durch den Klick wird der Benutzer aktiviert Der noch nicht aktivierte Benutzer 41 http typo3 org extensions repository view plugin_mgm 0 0 7 42 http typo3 org extensions repository view direct_mail 2 1 5 43 http t
14. entsprechenden Seiten betreten k nnen 4 4 4 Betrieb eines Partnerprogramms mit t3m_affiliate Wenn das Partnerprogramm einmal eingerichtet ist steht dem Werben von Partnern nichts mehr im Wege W hrend des Betriebs des Partnerprogramms fallen noch einige wiederkehrende Aufgaben an die in diesem Abschnitt beschrieben werden Einrichtung der Affiliate Partner Als Affiliate Partner werden TYPO3 Frontend Benutzer eingesetzt Die Extension hat hier bei der Installation einige Felder wie z B den Provisionssatz oder die Bankdaten hinzugef gt die Sie automatisch bei der Einrichtung eines Frontend Benutzers mit aus f llen k nnen Richten Sie die Affiliates wie andere Datens tze auch am besten in einem eigenen Systemordner sysfolder ein Legen Sie dazu eine neue Seite vom Typ SysOrdner an Diese Seite wird nicht im Frontend dargestellt stattdessen dient sie als Beh lter f r die verschiedenen Datens tze Hid kak T oe Tite MJ Menu le Pfad Affiliate U Seite 285 B r G SysOrdne 0 D Werbe al Rad B Abbildung 23 Einrichtung eines SysOrdners In diesem SysOrdner legen Sie anschlie end die Affiliate Partner an indem Sie den Punkt Neuen Datensatz anlegen w hlen W hlen Sie in der anschlie enden Auswahl Website Benutzer 50 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 F r den neuen Benutzer f llen Sie zun chst die Standardfelder wie Benutzername und Passwort aus damit sich der Aff
15. ffnet werden soll wird stattdessen in der Flash Datei selbst festgelegt Dies ist beim Einsatz in einem Affiliate Programm unpraktikabel F r jeden Affiliate Partner m ssen unterschiedliche Links mit der jeweiligen Partner ID ver wendet werden Da man nicht pro Partner ein eigenes Banner einstellen kann wird stattdes sen die so genannte ClickTag Methode eingesetzt 24 Quelle http www adobe com products player_census flashplayer version_penetration html Aufruf am 24 02 2007 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 45 Dabei wird dem Banner ein Parameter mitgegeben das so genannte ClickTag Dieser wird im Banner eingelesen und als Link URL verwendet Um entsprechende Flash Banner einzusetzen sollte in Flash ber dem gesamten Banner eine Schaltfl che Button liegen Dieser wird mit folgendem Actionscript Code versehen on release getURL clicktag _blank Falls im Affiliate Programm ein ClickTag Banner verwendet wird tragen Sie in das Feld Click Tag den Namen der ClickTag Variablen im obigen Beispiel clicktag ein Wenn das Feld leer bleibt wird eine alternative Technik verwendet die ber das Flash Banner ein transparentes Bild legt welches wiederum verlinkt werden kann 3 Text Werbemittel Die dritte M glichkeit ist die Bereitstellung von verlinkten Texten die der Affiliate Partner beispielsweise einfach in den Text einbauen kann F r diese Art Werbemittel bef llen Sie lediglich das Feld We
16. nen XHTML Struktur107 eine Webseite so ist es hier ebenfalls schnell m glich auf ein ande res Design zur ckzugreifen ohne dass der Inhalt der Webseite ver ndert werden m sste Domain URL bzw sprechende Links Die Domain ist die Adresse einer Webseite zum Beispiel www typo3 macher de Manche Suchmaschinen messen dieser eine Bedeutung bei In vielen F llen ist eine Diskussion ber die Wahl der Domain jedoch m ig Ein Unternehmen das bereits einen etablierten Namen hat wird seinen Webauftritt nicht auf einer v llig namensfremden Domain plat zieren Es spricht jedoch nichts dagegen die HTML Dateien entsprechend den zu optimierenden Suchbegriffen zu benennen So entstehen dann URLs die f r die SEO f rderlich sind 105 http www csszengarden com tr deutsch 106 http yaml de 107 http yaml de yaml_xhtml_struktur html 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 157 Tipp http www hammergel de sportnahrung 2 html anstatt http www hammergel de index php id 79 TYPO3 verf gt von Hause aus ber wenig geeignete Links unter Gesichtspunkten der Suchmaschinen Optimierung Der Standard TYPO3 Link ist dynamisch z B http www hammergel de index php id 79 Bis etwa Mitte 2006 wurden dynamische Links von Suchmaschinen gr tenteils ignoriert Obwohl heute dynamische Links auch indiziert werden scheinen statische Links oder statisch simulierte Links immer noch im Vorteil zu sein Gerade kleinere Seiten erh
17. r ein erfolgreiches E Mail Marketing Die M glichkeiten von TYPO3 f r professionelles E Mail Marketing Vor und Nachteile einer in TYPO3 integrierten L sung Bew hrte Tipps und Checklisten Anschauliche Praxis Beispiele aus verschiedenen Bereichen 60 5 E Mail Marketing mit TYPO3 5 1 Basiswissen E Mail Marketing Die E Mail ist mittlerweile ein fester Bestandteil innerhalb der privaten und gesch ftlichen Kommunikation geworden Nach einer Studie der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung AGOF 28 ist sie der Nutzungsschwerpunkt Nummer eins des Internets Aufgrund der Vorteile von E Mail Marketing und der Tatsache dass immer mehr Menschen in Deutsch land Internetzugang haben ist seit Anfang 2000 ein kontinuierlicher Aufw rtstrend im Bereich E Mail Marketing zu verzeichnen Der Anteil der Personen die das Internet privat bei der Arbeit oder der Ausbildung regelm ig nutzen das hei t mindestens einmal pro Woche lag in Deutschland schon im Jahr 2004 bei 50 Prozent Damit war Deutschland leicht ber dem EU Durchschnitt der im gleichen Jahr 43 Prozent betrug KEYS Newsletter Herzlich Willkommen beim Keys Newsletter SOME Zum ersten Mal wird die Society oi Music Merchants SOMM aut In einer Woche beginnt die Musikmesse in Frankturt Deshalb gt es den n chsten Newsletter schon in einer Woche direkt von der Frankfurter Messe Der KEYS Newsietter informiert Sie gratis und regelm ig ber Neuigteten rund um de Kerg Teen S
18. steht au er Frage Aber auch f r normale TYPO3 Websites ohne Shops kann Affiliate Marketing interessant sein Im Folgenden einige Anwendungsf lle aus der Praxis Ein Merchant bezahlt f r jedes ausgef llte Kontaktformular eine Provision hier durch gewinnt er wertvolle Kundenkontakte F r jeden neuen Newsletter Abonnenten der ber einen Affiliate die Website des Merchants erreicht erh lt dieser eine kleine Provision von 10 Cent ber den News letter hat der Merchant die M glichkeit seine Produkte und Dienstleistungen zu be werben und profitiert damit von jedem Newsletter Abonnenten Zur Durchf hrung einer Image Kampagne verg tet der Merchant jeden Klick auf ein Werbebanner mit einer kleinen Summe Je nach technischer Basis eines Aff liate Pro gramms kann auch die Anzahl der Views Einblendungen eines Banners registriert und verg tet werden Von einer umfassenden TYPO3 Extension zum Thema kann sich ein TYPO3 Anwender daher einiges versprechen M glichkeit des Einstiegs in Affiliate Marketing wo die Netzwerke aufgrund gerin gen Volumens keine Aufnahmem glichkeit sehen Gr ere Flexibilit t beim Einsatz von Affiliate Marketing M gliche selbstst ndige Weiterentwicklung zur Anpassung an eigene Bed rfnisse Einsparung der Provisionszahlungen an das Partner Netzwerk 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 37 4 4 1 Grundidee und Anforderungen Die Idee zur Neuentwicklung einer Extension entstand bei den Re
19. 1 so erh lt man den Wert den das Unternehmen maximal f r Suchmaschinen Optimierung ausgeben darf damit die SEO Investition mindestens einen ROI von 1 ergibt K AF 10 Z 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 169 7 10 Zusammenfassung Unstrittig d rfte mittlerweile die betriebswirtschaftliche Relevanz von Suchmaschinen Optimierung sein Unstrittig ist ebenfalls die Tatsache dass Keyword Advertising kein Substitut f r Suchmaschinen Optimierung ist und dass ein optimales Ergebnis beim Suchmaschinenmarketing nur erreicht wird wenn beide Instrumente parallel eingesetzt werden Dennoch sollten alle Optionen immer sorgf ltig gepr ft werden und Aufwand und Nutzen gegen bergestellt werden Denn Suchmaschinen Optimierung ist Permanentgesch ft in Abh ngigkeit von der Konkurrenzlage bei den Suchmaschinen sogar ausgesprochen komplexes Permanentgesch ft In der Praxis gibt es eine Reihe von Unternehmen die sich eine goldene Nase durch Suchmaschinen Optimierung verdienen Aber es gibt noch viel mehr Unternehmen die Suchmaschinen Optimierung als Einmalaktion verstehen und bis heute auf ein Erfolgser lebnis warten Die Schwierigkeiten der Suchmaschinen Optimierung und einige L sungsans tze sind in diesem Kapitel beschrieben worden Doch die wichtigste Frage der Suchmaschinen Optimierung kann erst beantwortet werden wenn der ganze Aufwand und damit der ganze Invest der Optimierungsarbeit bereits get tigt worden ist
20. 17 03 2007 OK 93 As Details f r Ihre s mtlichen Websites al Datei herunter Gen f r all fi nerladen e Allgemeine Nutzungsbedingungen Datenschutzbestimmungen Diskussionsgruppe f r be Internet 100 Abbildung 60 Google Sitemap nach dem Login In den meisten F llen ist der Crawler von Google auch ohne die Angabe einer entspre chenden Google Sitemap in der Lage die Webseite zu indexieren Dies setzt allerdings eine saubere Struktur der Webseite voraus und die Verlinkung von Unterseiten die Google indexieren soll Die sinnvoll strukturierte Aufbereitung von Inhalten und eine intelligente Link Struktur sind daher wesentliche Erfolgsbausteine bei der Suchmaschi nen Optimierung M chte man den Suchmaschinen noch detailliertere Angaben zu der Struktur und den Inhalten der Webseite zur Verf gung stellen so bietet sich die Generierung einer so genannten ROR Sitemap an ROR8 ist ein im Vergleich zur Google Sitemap lterer und m chtigerer Sitemaps Standard ROR steht f r Resources of a Resource und erm g licht neben der Angabe des Erstellungs und nderungsdatums einer Webseite auch die Beschreibung von Artikeln Produkten Dienstleistungen Favoriten verschiedener Multimedia Dateien Feeds und vieles mehr Aufgrund der h heren Komplexit t des 89 http www rorweb com 148 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 Standards90 und des damit verbundenen h heren Aufwands bei der Implementierung s
21. Anschreiben nutzen 5 2 Herausforderungen des E Mail Marketing E Mail Marketing bringt grunds tzlich eine Reihe von Problem und Fragestellungen mit sich Neben inhaltlichen bzw konzeptionellen und juristischen Aspekten auf die im Folgenden noch gesondert eingegangen wird ist die Beschaffung von E Mail Adressen ein zentraler Punkt Hat ein Unternehmen keinen eigenen E Mail Adressbestand so bleiben ihm neben der allm hlichen Gewinnung bzw dem langsamen Aufbau einer eigenen Adressbasis letztlich nur die M glichkeiten des Kaufs oder der Anmietung geeigneter Adressen hnlich wie beim klassischen Direktmarketing gibt es zahlreiche Dienstleister und Adress bzw Listbroker die Adressen zum Kauf oder zur Miete anbieten Die Qualit tsunterschiede des angebotenen Adressmaterials sind jedoch sehr gro weshalb Unternehmen gut damit beraten sind eine gro e Sorgfalt bei der Lieferanten bzw Partnerwahl walten zu lassen Bitte lesen Sie hierzu auch den Exkurs Formatauswahl auf Seite 66 64 5 E Mail Marketing mit TYPO3 5 2 1 Der steinige Weg einer E Mail Damit die Zielpersonen ber die E Mail auf die Ziel Website oder eine eigens entwickelte Landing Page gelangen m ssen mehrere H rden genommen werden Zun chst muss die E Mail im Postfach des Empf ngers ankommen Dies k nnen Spamfilter verhindern Moderne E Mail Marketingtools bieten hier L sungsans tze und ermitteln beispielswei se die Wahrscheinlichkeit mit der eine E Mail
22. Auch ist ein h ufig gesuchtes Keyword noch kein Garant daf r dass Besucher die ber dieses Key word zu Ihrer Website kommen auch die von Ihnen gew nschte Handlung Kauf oder Kontaktaufnahme per Kontaktformular oder Telefon durchf hren Deshalb stelle ich mir immer die Frage Welche Suchw rter sind meine Gewinnbringer Um diese Frage zu beantworten habe ich einen strukturierten Ansatz entwickelt der auf den bern chsten Seiten beschrieben wird 134 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 Suchbegriffe finden Pr fen Sie f r welche Suchbegriffe Sie am besten bieten sollten Nach Ihrer Eingabe listen wir f r Sie auf verwandte Suchbegriffe die Ihren Begriff enthalten wie oft letzten Monat nach diesem Begriff gesucht wurde Vorschl ge unterbreiten f r Dauer etwa 30 Sekunden typo3 L Hinweis Alle vorgeschlagenen Suchbegriffe werden einer redaktionellen Pr fung unterzogen Suchen erfolgt im Februar 2007 Anzahl Suchbegriff 7622 typo3 2508 typo3 ulm 2494 typo3 neu ulm 854 typo3 dornstadt 670 typo3 suchmaschinenoptimierung 613 suchmaschinenoptimierung typo3 533 typo3 hilfe 512 typo3 tutorial 493 anleitung typo3 493 typo3 agentur 452 typo3 internetagentur 442 typo3 augsburg 406 seo typo3 391 internetagentur typo3 373 typo3 extension 371 typo3 hosting 349 search engine optimization typo3 332 typo3 hoster 302 typo3 templates 296 typo3 cms 283 cms typo3 26
23. Backend Modul Benutzer CD Ext Manager foe berpr fung Konfiguration installation Log 1 Indexierung phpMyAdmin Affiliate ber Module ber TYPO3 Abbildung 13 Module 40 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Die Frontend Plug ins erlauben folgende Funktionen pil Conversion z hlen z hlt auf der entsprechenden Seite eine Conversion wenn beim Benutzer ein entsprechendes Cookie mit einer Affiliate ID vorliegt pi2 Affiliate registrieren Ist automatisch auf jeder Seite eingebunden Hiermit wer den die URL Parameter gepr ft und wenn vorhanden ein Klick f r den Affiliate re gistriert und ein Cookie beim Benutzer gesetzt Das Cookie enth lt dann die Affiliate ID pi3 Frontend Benutzer berblick erm glicht dem Affiliate seine eigenen Daten Klicks Conversions in einer Statistik zu sehen ber die Plug in Konfiguration k nnen auch weitere Ansichten wie die Werbemittelauswahl ausgew hlt werden 4 4 3 Installation und Einrichtung Die Installation der Extension bis zur fertigen Einrichtung ben tigt einige wenige Schrit te Erfahrene TYPO3 Nutzer werden sich direkt zurechtfinden Wenn Sie mit der Instal lation von TYPO3 Extensions vertraut sind k nnen Sie den folgenden Abschnitt Grundinstallation der Extension berspringen Grundinstallation der Extension Die Installationsdatei zu dieser Extension k nnen Sie entweder im TYPO3 Online Repo sitory22 oder auf der Websi
24. EMailadr DI Enter a zubheader This is displayed below the ordinary headline IF the content element type is Form this field is the recipient email Quelle http www prweb com releases 2005 3 prweb213516 htm Abbildung 49 Eye Tracking Studie 114 6 Keyword Advertising und TYPO3 Das Einrichten der Danke Seite je Landing Page ist sehr einfach Die Seite auf der die Transaktion Bestellung Kontaktaufnahme Newsletter Abo etc erfolgen soll ist in der Regel mit einem Formularelement ausgestattet Im Seitenelement Formular muss dann lediglich eine Danke Seite im Feld Jump to page angegeben werden Im Regelfall enth lt die eigentliche Danke Seite nur ein Textelement und ist im Men baum unterhalb der Formularseite angeordnet Was aber wenn der Besucher die Landing Page verl sst und nicht sofort die gew nschte Transaktion ausf hrt Da die Seite ja nicht im Men verankert ist wird er nicht mehr auf die Landing Page zur ck finden Oder wenn der Besucher erst nach einigen Tagen die gew nschte Transaktion ausf hrt und ber die Stamm URL zur Website gelangt ist Auch f r diese Problemstellung gibt es eine L sung in TYPO3 Dieser L sungsansatz kann nicht nur f r das Tracking von Keyword Advertising Anzeigen sondern auch f r andere Werbeformen eingesetzt werden Dabei werden auch so genannte Late Conversions ber cksichtigt Das folgende Beispiel zeigt die Basisidee Beispiel Tracking auf www ironman manager
25. Erstellung von Inhalten einer Seite so k nnen Sie die Eigenschaften von Links ber ein eigenes Einstellungsfenster bestimmen Abbildung 61 zeigt die Erstellung eines Links unter Zuhilfenahme des RTE Email Link entferner Seite Externe URL Aktueller Link http www inmedias de Link setzen ziel In neuem Fenster ffnen Breite x H he x URL http www inmedias de Oben i Neues Fenster Stil external link new windou p et Titel ffnet die team in medias Website in einem neuen Abbildung 61 Erstellung eines externen Links mithilfe des RTE 160 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 Weitere Helferlein aus dem TYPO3 Baukasten Seitdem der betriebswirtschaftliche Nutzen von guten Platzierungen in Suchmaschinen kein Insider Know how mehr ist sondern selbst so namhafte Unternehmen wie BMW sich intensiv und aktiv um gute Platzierungen bem hen w chst auch die Anzahl von TYPOS3 Extensions die dem Ziel eines guten Rankings zutr glich sein wollen Im Fol genden werden ber die bereits genannten hinaus einige dieser Extensions erl utert und kurz bewertet SourceOpt Mit der Extension SourceOpt 10 steht dem TYPO3 Anwender ein Programm zur Ver f gung mit dem der von TYPO3 generierte Quelltext optimiert werden kann Zu den diversen Optimierungsm glichkeiten geh ren z B das Ausgliedern von CSS Styles in eine externe Stylesheet Datei oder das Entfernen
26. Jahr sieben B cher zu TYPO3 erschienen sind entweder als Folgeausgabe oder als Neuauflage Die zahlreich existierende Literatur zu TYPO3 behandelt prim r technische Problemstel lungen f r Einsteiger und Fortgeschrittene Die Themen reichen von der Installation ber die Vorstellung des Backends die Einrichtung des Systems Template Erstellung Tipps f r Redakteure bis zu komplexen Themen wie TypoScript Programmierung oder Exten sion Programmierung Es gab bisher kein Werk das sich gezielt des Themas Online Marketing mit TYPO3 annimmt Es erscheint daher aus zwei Gr nden interessant sich mit diesem Thema zu besch ftigen 1 Eine visuell ansprechende und technisch hervorragend erstellte TYPO3 Website ist wenig wert wenn sie keiner sieht Online Marketing hilft Besucher auf die Website zu lenken 2 TYPO3 erf llt aufgrund seiner Flexibilit t und seiner offenen Architektur die besten Voraussetzungen um Online Marketing optimal zu unterst tzen Jedoch kann das Potenzial von TYPO3 nur dann in einen Wettbewerbsvorteil umgesetzt werden wenn das entsprechende Know how vorhanden ist 1 Siehe hierzu Kapitel 2 Was genau ist TYPO3 10 1 Einleitung 1 2 F r wen ist dieses Buch Dieses Buch richtet sich in erster Linie an Marketingverantwortliche in Unternehmen an Freiberufler und Einzelk mpfer die ihr Marketing selbst in die Hand nehmen und an alle TYPO3 Anwender die gerne mehr Besucher auf ihre Webseite locken
27. Suchmaschinen Marketing investieren sind dementsprechend teurer Beispiels weise kostete im Fr hjahr 2007 eine Platzierung des Keywords Englische Lebensversi cherung auf der ersten Seite bei Google de ber 3 80 Euro Hingegen kostet das Key word Kinderreiterferien nur 5 Cent Um die Kosten kontrollieren zu k nnen k nnen in der Regel Tages oder Monatslimits definiert werden 66 iProspect 2004 Search Engine User Attitudes http www iprospect com premiumPDFs iProspectSurveyComplete pdf 100 6 Keyword Advertising und TYPO3 Die Reichweite einer Keyword Advertising Kampagne beschr nkt sich nicht auf die jeweilige Suchmaschine Einerseits arbeiten die einzelnen Anbieter mit anderen Suchmaschinen zusammen siehe hierzu Tabelle 3 Keyword Advertising Anbieter und ihre Partner Anbieter Ergebnisse werden u a eingeblendet bei Overture Yahoo altavista web de gmx Lycos de MSN Dooyoo RTL Yopi Chip Onvista wallstreet Fireball Ntv de CNN de Abacho Arcor Vox Bellnet 1 amp 1 Wetter de Miva allesklar de Sat1 Pro7 Sport1 ehem Espotting seekport stern de billiger de N24 ciao falk meinestadt de metaspinner Qualigo metacrawler MetaGer blitzsuche de tricus Ixquick hexnet nettz de yillaoo de Google Adwords AOL Netscape Compuserve Shopping com Lycos com weather AT amp T tec channel channel Tabelle 3 Keyword Advertising Anbieter und ihre Partner Andere
28. Tracking f r deren Anzeigen Google bietet sogar ein Channel bergreifen des Tracking an was nichts anderes bedeutet als dass auch Anzeigen bei anderen Anbie tern oder Banneranzeigen ausgewertet werden k nnen Bei Google firmiert dies unter Conversion Tracking bei Yahoo unter Conversion Counter 6 Keyword Advertising und TYPO3 111 Tipp Nur Klicks bringen nix Es kommt beim Keyword Advertising in den meisten F llen nicht darauf an die Keywords zu buchen die die meisten Besucher bringen sondern diejeni gen die die richtigen Besucher im Sinne der Zieldefinition siehe Kapitel 6 4 3 Ohne Ziel kein Erfolg bringen Das Tracking Werkzeug von Google hat allerdings einen gravierenden Nachteil Auf der Webseite auf der das Conversion Tracking Werkzeug eingesetzt wird wird den Kunden die ber eine getrackte Anzeige kommen ein kleiner Textblock Google Website Statistik angezeigt Dieser Textblock ist verlinkt Durch Anzeige dieses Textes erhalten Besucher einerseits Informationen zum Tracking Vorgang selbst und k nnen andererseits durch Klick auf den Link ihre eigenen Erfahrungen mitteilen Dieser Text muss unver ndert erscheinen und darf keinesfalls entfernt werden Vorschau Google Website Statistiken Feedback senden Ouelle www google de Abbildung 47 Google Conversion Tracking Anzeige Ob ein Unternehmen seine Besucher derart deutlich ber den Tracking Vorgang infor mieren m
29. Umschlaggestaltung Nina Faber de sign Wiesbaden Druck und buchbinderische Verarbeitung Wilhelm amp Adam Heusenstamm Gedruckt auf s urefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany ISBN 978 3 8349 0639 7 Inhaltsverzeichnis T Einleitun8 2 22 382522 2 ie Ee deg EE dE 9 1 1 Warum TYPO3 und Onlme Marketng 9 1 2 F r wen ist diesesBuch u 2 e 22 2 22 22 euere 10 1 3 Aufbau des Buches nee se ae sk Aer 11 1 4 Website zum B ch 442 2 2 22 BR He Heer time 11 kS Die Autorem ania nat alurta a EE 11 ER EE 12 2 Was sen u ist TYPOZ EEN 13 3 Was genau ist Online Marketing AA 15 4 Affiliate Marketing mit TVPO3 nenn 19 4 1 Basiswissen Afflate Marketmg nennen 20 4 1 1 Funktionsprinzip eneeeseineenesanenesalnunnaninenmane 21 4 1 2 Funktionsprinzip von Affiliate Marketing ber ein Netzwerk 22 4 1 3 Funktionsprinzip eines eigenen Affiliate Marketing Programms 23 4 1 4 Vor und Nachteile beider Verfahren 23 4 2 Warum Affiliate Marketing und TN DO 24 4 3 Betreiben eines Partnerprogramms mit TYPO3 sssssssseeeeereresrresrrsrereerrrrresses 26 4 3 1 Technologische Antforderungen ne 26 473 2 Juristisches ar sn massieren alu satte alinaeen 28 4 3 3 Verg tungsarten a iein ESA 30 43 4 Werbemittel eebe DEE EE 32 4 3 5 Vorhandene TYPO3 Extensions zum Affiliate Marketing 33 4 4 Die Extension Gm afflate 36 4 4 1 Gr
30. WYSIWYG hnlichen Oberfl che Die Herstellung der Beziehungen zwischen den Inhalten aus der Datenbank und dem HTML Template kann dann per Klick auf den entsprechenden Bereich der Seite erfolgen Die Aufteilung des Quelltextes in ein HTML Dokument das die Struktur der Inhalte definiert und die Auslagerung aller Design bezogenen Angaben in eine eigene CSS Datei regelt gew hrleistet eine saubere Trennung von Form und Inhalt 92 http typo3 org extensions repository view templavoila 1 3 0 150 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 Da Suchmaschinen die Indexierung von CSS Dateien in der Regel berspringen da in ihnen lediglich die Darstellung der Inhalte nicht aber diese selbst definiert werden ist die Trennung auch aus Sicht der Suchmaschinen Optimierung relevant Die Auslagerung der Designdefinitionen wirkt sich neben geringeren Ladezeiten auch positiv auf die Suchwortdichte aus da die Anzahl der in dem HTML Quelltext gefundenen W rter abnimmt Tipp Nutzen Sie die vorgefertigten Spalten Layouts von YAML um browser bergreifend ein heitliche Ergebnisse zu erzielen Unter http yaml t3net de finden Sie speziell auf TYPO3 zugeschnittene Installationspakete und eine Anleitung wie Sie Ihre Webseite mit YAML umsetzen k nnen In der derzeitigen Version werden sowohl die Umsetzung der Templates mithilfe der Extensions template autoparser als auch TemplaVoila unterst tzt Wird XHTML als Dokumenttyp verwendet so
31. als Spam klassifiziert wird Ist diese Wahrscheinlichkeit zu hoch muss der Absender die E Mail entsprechend ver ndern bis eine entsprechend geringe Wahrscheinlichkeit des Scheiterns an Spamfiltern erreicht ist So erh ht der Absender die Erfolgschancen seiner E Mail Marketingaktion deutlich Ist die E Mail im Postfach der Zielperson angekommen bedeutet dies noch lange nicht dass der Empf nger sie auch liest Ausschlaggebend daf r ob eine E Mail gelesen wird oder nicht ist die berschrift bzw der Betreff der im E Mail Client sichtbar ist Ist der Betreff schlecht gew hlt ist die Chance gering dass der Empf nger die E Mail ffnet Erschwerend kommt hinzu dass verschiedene E Mail Clients die Betreffzeile unter schiedlich darstellen Moderne professionelle E Mail Marketing Systeme bieten hier die M glichkeit in einer Art Preview vorab pr fen zu k nnen wie die Betreffzeile bei den verschiedenen E Mail Clients von GMX ber Outlook bis Lotus Notes aussieht Ferner k nnen moderne E Mail Marketing Systeme Testkampagnen mit unterschiedlichen berschriften generieren und die Erfolgsquote also die ffnungsquote ermitteln Hat man beispielsweise eine Gesamtheit von 50 000 Aussendungen so kann man zun chst eine Testkampagne mit f nf unterschiedlichen berschriften an jeweils 250 Zielpersonen aussenden Abh ngig vom Ergebnis der Testkampagne w hlt man dann die erfolgreichste berschrift f r die Versendung der E Mail an die
32. angezeigte Page Rank liegt zwischen 0 und 10 Normale Webseiten haben einen Rank von 1 bis 5 Wichtige oder speziell optimierte Seiten erreichen Werte von 5 bis 7 Seiten mit einem Page Rank von 8 und h her sind sehr selten z B die des Wei en Hauses die Fir menseite von Microsoft oder Wikipedia Fr her hatte ein hoher Page Rank eine deutlich geho bene Positionierung in den Suchergebnissen bei Google zur Folge Nach dem Jahreswechsel 2003 2004 ist nach einigen nderungen dieser Effekt nicht mehr so stark zu sp ren Es ist eher eine Stabilisierung der Position von hoch bewerteten Seiten in der Trefferliste zu vermer ken Dennoch bringt ein hoher Page Rank Vorteile f r eine Webseite So spidert Google z B Webseiten mit einem hohen Page Rank fter und tiefer Quelle http de wikipedia org Tipp Verschaffen Sie sich einen berblick ber den Page Rank Ihrer eigenen Seite z B mit dem Google Toolbar http toolbar google com intl de index_ie php und ber die Anzahl der Backlinks auf Ihre Seite z B mit dem kostenlosen Programm Backlink Spider http www suchmaschinenberatung de oder mit GoRank http www gorank com 164 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 Weitere Methoden zur Erh hung Ihrer Link Popularit t Eigene Websites miteinander verlinken Wenn Sie mehrere Websites betreiben empfiehlt es sich diese miteinander zu verlinken Wenn Sie Zeit haben nutzen Sie Diskussionsforen Blogs und Newsgroups Wenn Si
33. des Mer chants M chte ein Merchant ein neues Produkt schnell in den Markt einf hren und schnell einen hohen Bekanntheitsgrad erlangen so wird er eine berproportional hohe Pay per Sale Provision anbieten um m glichst schnell m glichst viele Affiliates zu gewinnen Sp ter wird er diese Provision sukzessive reduzieren Grunds tzlich lassen sich f r bestimmte Produktbereiche typische Provisionss tze identi fizieren Beispielsweise liegen diese bei B chern Nahrungserg nzungsmitteln DVD Versand Verleih und vielen anderen G tern zwischen f nf und 15 Prozent Reiseanbieter zahlen nur 2 5 bis 5 Prozent Hingegen bieten einige Telekom oder Internetdienstleister bis zu 35 Prozent Provision Pay per Lead berall dort wo nicht direkt ber das Internet verkauft wird weil die Produkte zu kom plex oder zu erkl rungsbed rftig sind z B Versicherungen oder weil die Produkte einen zu geringen Erstumsatz erbringen z B Dating Service Zeitungsabonnement oder weil die gew nschte Transaktion berhaupt keinen Umsatz erbringt z B Kontoer ffnung bei einer Bank wird h ufig mit einer Verg tung pro Lead gearbeitet Im klassi schen Marketing wird unter dem Begriff Lead ein potenzieller Kunde verstanden In der Affiliate Praxis wird jedoch in vielen F llen unter dem Begriff Pay per Lead nicht die Kontaktanbahnung zu einem potenziellen Kunden verstanden sondern die Herbei f hrung eines wie auch immer gearteten A
34. die Suchmaschinen bzw Verzeichnisse Fire ball de Web de Abacho AllesKlar Dino Online Sharelook und die vor allem in der Schweiz sehr popul re Suchmaschine search ch bekannt Eine gezielte Suchmaschinen Optimierung im Hinblick auf diese Suchmaschinen d rfte in der Regel nicht lohnenswert sein da deren Marktanteil und Reichweite gering ist und ohnehin davon auszugehen ist dass Optimierungsma nahmen die f r die gro en Drei durchgef hrt werden auch positive Auswirkungen auf das Ranking bei kleineren Suchmaschinen haben 7 7 Onsite Optimierung mit TYPO3 Die Onsite Optimierung bezieht sich auf alle Ma nahmen die auf der zu optimierenden Website selbst durchgef hrt werden Dies betrifft die Optimierung des Textes der Struk tur und des Programmiercodes der Website Die Struktur der Website und der Code selbst k nnen mit TYPO3 unmittelbar beeinflusst werden In diesem Kapitel werden zahlreiche Beispiele aufgezeigt wie dieses zu bewerkstelligen ist Der Text hat nat rlich nicht prim r etwas mit TYPO3 zu tun Dennoch wird dieser wichtige Baustein der SEO hier behandelt 7 7 1 Optimierung des Textes Suchmaschinen arbeiten rein textorientiert Grafiken Bilder k nnen nicht indiziert wer den Flashanwendungen wurden bis Ende 2006 in der Regel ebenfalls nicht indiziert Anfang 2007 haben wir erste Flashanwendungen im Index von Google gefunden Unse rer Einsch tzung nach wird dies vorerst die Ausnahme bleiben Grunds tzlich h
35. einen bestimmten Prozentsatz erh lt EF Seiteninhalt 1504 c Ca LI LI Allgemein Lead z hlen Conversion z hlen Wert einer Conversion _ _ __ e Abbildung 20 Eigenschaften des Plug ins Conversion z hlen Im Frontend wird auf der Seite durch das Plug in nichts ausgegeben Tipp Sie k nnen dieses Plug in auch so konfigurieren dass es sowohl Conversions als auch Leads z hlt Dies ist sinnvoll bei gemischten Verg tungsformen z B k nnte ein Affiliate f r einen Kauf eines Kunden einen festen Betrag x und zus tzlich einen Prozentsatz vom Einkaufswert erhalten Aktivieren Sie hierf r einfach beide Kontrollk stchen pi2 Affiliate registrieren Dieses Plug in bewirkt dass anhand der URL erkannt wird ob der Besucher Ihrer Website diese ber einen Affiliate erreicht hat Ist dies der Fall wird ein Cookie mit der Affiliate ID gesetzt das sp ter zum Z hlen von Conversions eingesetzt wird 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 47 Da das Plug in automatisch auf jeder Seite eingesetzt wird m ssen und k nnen Sie hier nichts einrichten oder konfigurieren pi3 Informationen f r Affiliates Das dritte Plug in stellt Informationen f r die einzelnen Affiliates bereit Dies reicht von Informationen ber die erzielten Conversions ber das Bereitstellen von Werbemitteln bis hin zu verschiedenen Statistiken Jedem Affiliate Partner werden dabei nur die Informationen angezeigt d
36. erstellen 2 Inhaltselemente kategorisieren 3 Direct Mail erstellen 4 Empf ngerliste erstellen 5 Test E Mail senden 6 Newsletter versenden Mailer Engine ansto en 7 Status der Aussendung beobachten Dieser Prozess stellt vereinfacht die Vorgehensweise bei der Benutzung von Direct Mail dar Die Aktivit ten werden alle im Backend von TYPO3 durchgef hrt TC Directmail Die Extension TC Directmail stellt eine Weiterentwicklung von DM dar mit der die Einrichtung von DM sowie die Bedienung vereinfacht wurden Zudem wurden die Per formance verbessert und neue Konfigurationsm glichkeiten hinzugef gt Entwickelt wird die Extension von der d nischen Firma typoconsult daher der Name TC Direct mail TC Directmail wurde unabh ngig von Direct Mail programmiert ben tigt es also nicht zur Ausf hrung sondern soll es abl sen Der Prozess und die Funktionsprinzipien h neln Direct Mail allerdings deutlich Auch hier legt der Benutzer eine Seite vom Typ Direct Mail an und definiert in den Eigenschaften der Seite die wichtigsten Merkmale der Direct Mail Der Benutzer kann f r jede Direct Mail einen eigenen Absender und eine Adressatenliste angeben sowie eine Reihe an Optionen einstellen z B ob die in der E Mail enthaltenen Links so angepasst werden sollen dass das Anklicken vom Server registriert werden soll oder welche Methode zum Generieren der E Mail im Textformat verwendet werden soll Die M glichkeit diese Op
37. h chstwahrscheinlich nur einen der Typen verwenden Die M glichkeit Benutzer nach inhaltlichen Kriterien wie beispielsweise dem Geschlecht oder der Postleitzahl auszuw hlen fehlt in der Liste der Zielgruppentypen Als Erg nzung zu TC Directmail existieren weitere Extensions die sich derzeit noch im Alpha Stadium befinden Die Extension tedmaildevel 48 erleichtert es Programmierern einen eigenen Ziel gruppentyp zu erstellen indem es in dem Hilfsprogramm zum Erstellen einer eigenen Extension Extension Kickstarter einen Men punkt hinzuf gt Mit der Extension tedmail2danewsletter 49 wird die Integration von TC Directmail mit einer weiteren Subscription Extension gew hrleistet bei der sich Benutzer f r Newsletter aus zu definierenden Kategorien anmelden k nnen Die Extension tedmailstats 50 wurde entworfen um eine separate Komponente f r Statistiken ber die Direct Mails zu schaffen Bislang k nnen damit jedoch nur sehr einfache Statistiken f r einzelne Direct Mails generiert werden 48 http typo3 org extensions repository view tedmaildevel 0 0 1 49 http typo3 org extensions repository view tcdmail2danewsletter 0 0 1 D http typo3 org extensions repository view tcdmailstats 0 0 2 5 E Mail Marketing mit TYPO3 79 Um den direkten Vergleich mit professionellen E Mail Marketing Tools zu erm glichen wurde in Anlehnung an die Funktionalit tslisten professioneller E Mail Marketing Systeme INXm
38. haben Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb UWG Mediendienste Staatsvertrag MDStV Teledienstegesetz TDG Teledienste datenschutzgesetz TDDSG B rgerliches Gesetzbuch BGB Rich Media Bezeichnet Werbemittel wie Banner die Video Audio oder andere Animationssequenzen enthalten oder aber zur Datenerfassung dienen bzw anders gearte te interaktive Merkmale haben 178 Glossar Robots txt Nach der bereinkunft des Robots Exclusion Standard Protokolls liest ein Webcrawler bzw eine Suchmaschine Robot beim Auffinden einer Webseite zuerst die Datei robots txt im Stammverzeichnis Root einer Domain In dieser Datei kann festlegt werden ob und wenn ja wie die Webseite von einem Robot durchsucht und indi ziert werden darf ROI Return of Investment In der Marketing Praxis und ganz besonders in der ame rikanischen Literatur wird dieser ROI auch h ufig Return on Marketing Invest ROMI oder Return on Advertising Spendings ROAS genannt SEO Search Engine Optimization Suchmaschinen Optimierung Site in Site Eine Technologie die eine Webseite oder bestimmte Inhalte einer Websei te auf einer dritten Webseite einblendet oder installiert Sie wurde Anfang 2000 von der Firma Sevanval AG entwickelt und patentiert hat sich jedoch nie durchgesetzt Smart Content bezeichnet einen intelligenten Typus Werbemittel welches dyna misch ist und sich selbst aktualisiert Spam bezeichnet beim E Mail Marketin
39. hen ihre Chancen auf ein gutes Listing deut lich wenn sie auf statische oder statisch simulierte Links setzen TYPO3 bietet diesbe z glich L sungsalternativen Am einfachsten realisiert wird eine so genannte sprechende URL in TYPO3 indem der Seite ein Alias gegeben wird In Bezug auf den oben genannten Link w rde dieser dann so aussehen http www hammergel de index php id sportnahrung und w rde dann auch so im Men verlinkt werden Damit ist die Problematik des bergabeparame ters aber noch nicht gel st Als L sungswege hierf r stehen derzeit zwei Vorgehenswei sen zur Verf gung Mit beiden wird eine statische Seite simuliert Die erste M glichkeit ist das Setzen der Konfigurationsvariablen config simulateStaticDocuments 1 im TypoScript Template Dies hat zur Folge dass die Page ID oder sofern vorhanden der Alias in den Link eingesetzt wird Der oben genannte Link w rde dementsprechend http www hammergel de sportnahrung O html lauten Tipp Das TypoScript Template finden Sie wenn Sie im Hauptmen von TYPO3 auf Template klicken und danach auf das Template das bei root einen Eintrag besitzt Unter dem Drop Down Men punkt Info Modify k nnen Sie dann die Werte im Setup Feld eintragen Tipp Durch die zus tzliche Angabe von config simulateStaticDocuments_noTypelfNoTitle 1 wird das Ausblenden der 0 und damit folgender Link erreicht http www hammergel de sportnahrung h
40. hinzugezant werden Wenn Sie in der Zeigruppondetinzon einen dor Mokmab hinzut gen muwa der Bonutzor dowam onmpwchen umdazegez hl zu worjen Boi don Kanegorion muwa or mind oine passende aungem hr haben Enmp chend der Qualitat der Dateriban n wollen har mehr oder wenger Anrbute verwendet werden Beim Kicken auf den Namen der Zeunppe weren de beinflonen Benutzer in eineregenen Taboio angezeigt Zieigruppendefinition erstellen Bis Zieigrupgendefinition Auflistung von Zielgruppendefinitionen Alle m nnlichen Empf nger m nnlich D l 10 neue Empt ngerlime Deutsche Funabailineressiere doido DE o a 2 3 lese Empf ngerlie M nnliche Linuxinsereaniene m nnlich 8 Une E D neue Empt ngerlinie Typo3 Imerenzierie m nnlich D hpo 2l 1 Neue E rlisse ani H H 26 m nnlich 21 08 DE 2 eri l o eve Empf ngerlinte Benutzer ge PLZ 70 unter zip m nnlich 040 m 2 o tee E rine wietankoch m nnlich kosh bor inmedian om 2104 1978 u Abbildung 33 Submodul Adressen Men punkt Zielgruppen 5 E Mail Marketing mit TYPO3 87 Hier ist es m glich einzustellen welche Begr ungsformen f r die E Mails vorhanden sein sollen Die in dem Screenshot Abb 32 abgebildeten Anreden sind die bereits mit gelieferten es k nnen aber auch neue hinzugef gt werden Die Begr ung kann sp ter als besondere Form einer berschrift in das E Mailing eingebaut werden Es kann fest gelegt werden ob der Vorname Nachnam
41. in Kurzform beantworten Was zum Beispiel wenn Ihr Unternehmen noch sehr jung ist und keine empirischen Daten vorliegen In einem solchen Fall muss mit Sch tzwerten Werten aus Branchenvergleichen oder Benchmarks gearbeitet werden Hierzu gibt es je nach Branche zahlreiche L sungsan s tze Was wenn das Verhalten von Kunden die durch Keyword Advertising gewonnen wer den von dem Verhalten eines Durchschnittskunden deutlich abweicht Das ist eher ungew hnlich In diesem Fall sollte die oben aufgef hrte Rechnung nur f r die Kunden get tigt werden die durch Keyword Advertising akquiriert werden Dieses l sst sich durch Tracking nachhalten Was wenn der Mitbewerber auch pl tzlich das Customer Lifetime Value Konzept er kennt und seine Strategie darauf einstellt Dann wird teurer und schlussendlich gewinnt der der die beste Conversion Rate er reicht womit wir wieder beim Thema Usability und Internet Marketing sind Au erdem spielt dann der Herstell oder Einkaufspreis f r Produkte oder Leistungen wieder eine gr ere Rolle im direkten Vergleich der Wettbewerber Was wenn es in Ihrer Branche keine Kundentreue gibt und nur Spontank ufe Dann k nnen Sie das hier geschilderte Konzept getrost vergessen Oder wenn es berhaupt keine K ufe gibt weil Ihre Produkte viel zu erkl rungsbed rftig sind als dass man sie ber das Internet verkaufen k nnte Dann gilt das Konzept in jedem Fall auch Lediglich das Tracking w
42. k nnen Sie verwenden um ein Werbemittel auszublenden ohne es direkt zu l schen 1 Grafik Banner Unter den Punkt Grafik fallen JPG GIF oder PNG Grafikdateien Dies sind ganz normale Werbebanner die blicherweise ein statisches Bild zeigen oder im Fall von GIF Bannern auch animiert sein k nnen Zum Einsatz von Grafik Bannern m ssen Sie zus tzlich zum Titel nur das Feld Banner Datei Grafik bef llen Hier kann entweder eine Datei aus der Dateiliste von TYPO3 fileadmin verwendet werden oder ber den Button Durchsuchen eine Datei von der Festplatte 2 Flash Banner Flash Banner sind eine modernere Art Werbebanner die umfangreiche Animationen und teilweise sogar das Abspielen von T nen erlauben Der Nachteil beim Einsatz von Flash ist zum einen die h ufig erh hte Dateigr e auch wenn man hier u a dank Vektorgrafiken sehr effizient entwickeln kann und zum anderen dass ein Browser Plug in ben tigt wird um berhaupt Flash Dateien betrachten zu k nnen Die Verbreitung des Flash Players liegt jedoch bei ber 95 Prozent je nach Statistik sogar bei 98 Prozent 4 sodass Flash Banner relativ bedenkenlos eingesetzt werden k nnen F r Flash Banner m ssen die Felder Breite und H he zus tzlich zur Banner Datei ausge f llt werden Spezialwissen ClickTag Flash Banner haben den Nachteil dass sie nicht direkt ber den HTML Code verlinkt werden k nnen Die URL die beim Klick auf das Banner ge
43. l ckenhaft unter der gro en berschrift Promotion subsumiert Auch in der j ngeren Marketingliteratur ist Online Marketing nicht klar definiert Die Begriffe Web Marketing Internet Marketing Suchmaschinen Marketing Website Marketing Online Marketing oder Performance Marketing werden h ufig recht willk rlich genutzt Zusammengefasst l sst sich festhalten Eine klare Abgrenzung zwischen den oben genannten Begriffen ist weder in der traditionellen noch in der j ngeren Marke tingliteratur zu finden Am h ufigsten werden die Begriffe Internet Marketing und Online Marketing verwendet Doch ist auch deren Abgrenzung nicht klar umrissen Schlussendlich ist die in der Marketingliteratur wiederholt angezettelte Diskussion dar ber ob Online Marketing ein eigenst ndiges Marketing ist oder im klassischen Marke ting subsumiert wird m ig Letztendlich entscheidet die Bedeutung der Internetpr senz im Gesch ftsmodell eines Unternehmens dar ber welche Relevanz und welchen Grad der Eigenst ndigkeit Online Marketing einnimmt Auf Basis dieser Erkenntnis und um inhaltliche und begriffliche Klarheit zu schaffen erscheint es daher opportun die im folgenden Abschnitt getroffene Definitionsabgrenzung vorzunehmen Auf Basis der zuvor getroffenen Aussagen lassen sich folgende Unterscheidungen und damit Definitionen der Begriffe Online Marketing und Internet Marketing treffen Internet Marketing ist die Marketingarbeit das hei t die z
44. optional auch auf TKP Basis m glich um Unternehmen die M glichkeit von Branding Kampagnen im relevanten Content Umfeld zu geben 6 2 Der Charme des Keyword Advertising Aufgrund der Prinzipien und Regelungen denen Keyword Advertising unterliegt hat diese Werbeform gegen ber Online Werbung einige Vorteile die im Folgenden kurz erl utert werden Die Ausf hrungen in diesem Kapitel beziehen sich auf das klassische Keyword Advertising und nicht auf die j ngst von Google eingef hrte M glichkeit der Durchf hrung websitebezogener Kampagnen 1 Die Verg tung erfolgt erfolgsorientiert Das hei t es werden nur Klicks verg tet und keine Impressions Es ist also unerheblich wie h ufig die Anzeige gezeigt wird Entscheidend f r den Preis sind die get tigten Klicks Jeder Klick bedeutet in der Regel einen neuen Besucher f r die Zielwebsite 2 Die Position der Anzeige auf der Ergebnisseite der Suchmaschine ist ber den Preis steuerbar Zus tzlich ist zwar auch die Klickrate der Anzeige ein Kriterium f r die Position jedoch hat der Preis die h here Bedeutung Google bietet sogar ein Tool Anzeigendiagnose Ergebnisse mit dessen Hilfe die Anzeigenergebnisse einzelner Keywords berpr ft werden k nnen Ist das Gebot nicht hoch genug so erscheint folgender Hinweis Obwohl Ihre Anzeige erscheint ist ihr Rang nicht hoch genug 104 6 Keyword Advertising und TYPO3 um auf der ersten Seite der Suchergebnisse geschaltet z
45. stehen und dem Spamming zuzuordnen Diese auch als Suchmaschinen Spamming oder Spamde xing bezeichneten Methoden f hren mittlerweile bei modernen Suchmaschinen nicht mehr zum gew nschten Ziel Eher im Gegenteil Wird deren Anwendung von den Suchmaschinen erkannt f hrt es in den meisten F llen zu einem Ausschluss aus dem Suchindex Die im Folgenden vorgestellten Techniken funktionierten noch bis Ende 2005 hervorragend in Deutschland mittlerweile erkennen die Suchmaschinen jedoch die meisten dieser Tricks Ein prominentes Beispiel das zum Ausschluss der Webseite aus dem Suchmaschinen Index f hrte war zu Anfang des Jahres 2006 die BMW AG M n chen siehe hierzu auch Kapitel 7 4 Handwerk oder Wissenschaft Die im Folgenden vorgestellten Methoden k nnen nicht als Beispiele f r seri ses SEO dienen man sollte sie als professionell SEO Marketing Treibender aber zumindest mal geh rt haben Der Vollst ndigkeit halber werden sie nun kurz angesprochen Doorway Pages Eine Technik liegt in der Einrichtung von so genannten Doorway Pages auch Br cken seiten genannt Es sind auf der eigenen oder auf anderen Domains platzierte speziell f r Suchmaschinen optimierte Seiten die lediglich Suchbegriffe und Verlinkungen auf die eigentliche Seite enthalten Im Falle der massenhaften Platzierung von Links wird auch 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 139 von Link Doping oder Google Bombing gesprochen In d
46. von Quelltext Kommentaren leeren Zeilen und Zeilenumbr chen Durch die Aktivierung oder Abschaltung verschiedener Optionen wird es m glich einen schlankeren aufger umteren Quelltext zu erreichen der es Entwicklern und Suchmaschinenrobots erleichtert den Quelltext zu lesen Aus SEO Sicht ist die Auslagerung von Stylesheets in eine externe Datei und die Verschlan kung des HTML Quelltextes sicher w nschenswert In den F llen jedoch wo dies be reits durch ein sauberes Grunddesign der Webseite umgesetzt wurde ist der Einsatz der Extension nicht unbedingt notwendig SEO Sitemap Die Extension fl_seo_sitemap110 stellt eine weitere Alternative einer Sitemap dar mit der es unter anderem m glich ist anstatt der Seitentitel andere individuelle Texte als Link text zu definieren und zus tzlich f r jeden Link ein Abstract bzw eine Beschreibung anzuf gen Damit kann die Sitemap also mit Inhalten angereichert und so aufgewertet werden Fallen diese Texte jedoch umfangreich aus so wird der eigentliche Vorteil der Sitemap n mlich schnell einen berblick ber die Struktur der Webseite und einen di rekten Zugriff auf die Unterseiten zu bekommen zunichte gemacht Der Mehrwert der Anreicherung der Sitemap der sich angeblich in Bezug auf die Indexierung durch die Suchmaschinen ergibt darf ebenfalls bezweifelt werden da die Suchmaschinen den Zusammenhang der angef gten Beschreibungen zu den Links nicht ohne Weiteres er kennen k nnen
47. werbliche Umfeld betreffen Zwar kann ein Merchant einen Affiliate auch ablehnen weil dessen Website nicht in das werb liche Umfeld passt Aber ist der Affiliate erst einmal angenommen kann dieser die vom Merchant bereitgestellten Werbemittel berall einsetzen wo er einen Zugang hat Zu mindest aus technischer Sicht Sicherlich w rde ein seri ser H ndler von Damenoberbe kleidung es nicht imagef rdernd finden wenn seine Werbemittel pl tzlich auf Adult Websites auftauchen Es empfiehlt sich daher entsprechende vertragliche Regelungen vorzusehen Laufzeit und K ndigung H ufig anzutreffen sind Vertr ge die auf unbestimmte Zeit geschlossen werden und jederzeit k ndbar sind Beiden Seiten sollte die M glichkeit einger umt werden sich bei au ergew hnlichen Gr nden vorzeitig vom Vertrag zu l sen Bei schwerwiegenden Vertragsverletzungen z B Eigenklicks durch Missbrauch von Skripten oder Platzierung der Banner in imagesch digenden Umfeldern sollte der Merchant stets ein Recht auf Sonderk ndigung haben Bei leichten Verst en ist nach aktueller Rechtsprechung zu n chst eine Abmahnung ratsam in welcher der Teilnehmer darauf hingewiesen wird dass im Wiederholungsfall eine K ndigung erfolgt Haftung Haftung beim Affiliate Marketing ist ein heikles Thema Haftet etwa ein Affiliate wenn der Merchant nicht ber das Widerrufsrecht informiert Oder wenn der Merchant Banner zur Verf gung stellt die gegen das Markenrecht ve
48. www hammergel de 276 Klicks 10 11 CTR 32 CPC Geliefert 13 0 Mehr Into Bearbeiten L schen Ouelle www google de Abbildung 45 Zwei Keyword Anzeigen Die erste hat eine um 50 Prozent h here Klickrate 110 6 Keyword Advertising und TYPO3 Anzeigen 20 gel schte Anzeigen 1 999 Klicks 0 34 CTR 0 17 Durchschn CPC Neue Anzeige erstellen Textanzeige Imags Anzeige Marathon Kohlenhydrat Gel Hammer Gel Hammer Gel Der Hammer aus den USA Schmeckt besser wirkt l nger und Top Energiezufuhr im Marathon Empfohlen von Weltklasseathleten kostet weniger Was will man mehr und bei langen Trainingseinheiten www hammergel de www hammergel de www hammergel de 1 607 Klicks 0 22 CTR 32 CPC 327 Klicks 0 13 CTRI 32 CPC 276 Klicks 10 11 CTR 32 CPC Geliefert 41 1 IMehrlnfo Geliefert 13 3 Mehe Into Geliefert 13 0 Mehr Into Bearbeiten L schen Bearbeiten L schen Bearbeiten L schen Ouelle www google de Abbildung 46 Drei fast identische Keyword Anzeigen mit deutlich unterschied licher Klickrate Als Fazit l sst sich also festhalten dass nicht nur die Wahl der richtigen Suchbegriffe f r die Keyword Advertising Kampagne entscheidend ist sondern auch die Gestaltung der Anzeige Viel wichtiger f r den Erfolg von Keyword Advertising ist jedoch nicht die Frage wel che Keywords in Kombination mit welcher Anzeige die meisten Klicks bringen Ent scheidend ist s
49. www typo3 macher de xt commerce html erschienen in T3N 02 06 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 57 4 5 Zusammenfassung Die Ausf hrungen in diesem Kapitel haben gezeigt dass Affiliate Marketing ein gro es Potenzial bietet f r die Affiliates und die Merchants Das Basisprinzip des Affiliate Marketing ist dass es sich f r alle Beteiligten lohnen muss Ist dies der Fall so kann mit relativ kleinem Budget immer noch recht viel erreicht werden Doch wie in anderen Marketingdisziplinen auch entscheiden viele kleine Details ber den Erfolg oder den Misserfolg eines Engagements in Affiliate Marketing Die Gold gr berzeiten im Affiliate Marketing sind vorbei Es gibt mittlerweile Hunderte ja Tau sende Affiliate Programme Heute haben diejenigen Unternehmen Erfolg die eine gute Vermarktungsstrategie haben und diese auch mit Konsequenz und Disziplin umsetzen Affiliate Marketing ist 24 7 Gesch ft Die Konkurrenz schl ft nie Gute Anreize durch attraktive Konditionen guten Service proaktive Kommunikation mit den Partnern und erstklassige Werbemittel sind heute Pflicht wenn man mit Affiliate Marketing Erfolg haben will F r TYPO3 bietet die neu entwickelte Extension t3m_affiliate eine solide Basis zum Betreiben eines eigenen Partnerprogramms Voll integriert in TYPO3 stehen alle wichti gen Funktionen wie das Anlegen von Affiliate Partnern das Registrieren von Klicks und Conversions das Bereitstellen von Werbemitteln und die Auswertu
50. zu bezeichnen Wenn nun jedoch der Preis f r die Keywords steigt und sich an US amerikanisches Niveau anlehnt so w rde der Betreiber f r die gleiche Anzahl von Besuchern mindestens 90 000 Euro ausgeben m ssen Dem gegen ber st nden dann 50 000 Euro Gewinn womit die Kampagne einen Verlust von 40 000 Euro einfahren w rde Der Betreiber k me zu dem Ergebnis dass Keyword Advertising nicht rentabel ist und w rde es einstellen 68 Vgl https adwords google de support bin answer py answer 6099 amp topic 61 6 Keyword Advertising und TYPO3 119 Das vorangegangene Beispiel zeigt zu welchen betriebswirtschaftlichen Fehlentschei dungen man gelangen kann wenn die falschen Kennzahlen f r die Beurteilung des Marketingcontrollings herangezogen werden Beim obigen Beispiel wird der Kunden wert v llig au er Acht gelassen Per Definition stellt der Kundenwert Customer Lifetime Value den Gewinn dar den ein Kunde im Laufe der gesamten Gesch ftsbeziehung mit einem Lieferanten t tigt In der amerikanischen Literatur ist die Gesch ftsbeziehung als der Zeitpunkt definiert der zwischen dem Zeitpunkt des Erstkaufs und dem Zeitpunkt des letzten Kaufs liegt Unterstellt man einen halbwegs brauchbaren Service und ein vern nftiges Customer Relationship Management so wird der Betreiber davon ausgehen d rfen dass ein durch Keyword Advertising gewonnener Kunde nicht nur einmal bei ihm einkauft sondern mehrfach Hat ein Unternehmen Erk
51. zusammenfassend die sieben wichtigsten Rechtsvorschrif ten f r korrekte E Mailings bzw Newsletter 7 Rechtsvorschriften f r korrekte E Mail Newsletter Einwilligung E Mail Werbung ohne Einwilligung des Adressaten ist eine unzumutbare Bel s tigung Gilt f r den Privatbereich wie auch bei Gesch ftskunden Ausnahme bestehende Ge sch ftsbeziehungen 8 7 UWG Online Anmeldung Das Gesetz sieht die M glichkeit einer elektronischen Einwilligung vor Wichtig bei der Einwilligung 1 eindeutige und bewusste Handlung 2 muss protokolliert wer den und 3 muss der Inhalt der Einwilligung jederzeit abgerufen werden k nnen 4 TDDSG Abbestellm glichkeit Schon bei der Adresserhebung darauf hinweisen dass Ihr Newsletter jederzeit bequem wieder abbestellt werden kann Und nat rlich muss jede E Mail am Ende auch immer eine Abbestellm glichkeit enthalten Hinweis auf Widerspruchsrecht nach 28 BDSG Keine Pflichtfelder Sammeln Sie nur Daten die Sie wirklich ben tigen Datensparsamkeit Au er der E Mail Adresse darf es keine Pflichtfelder geben damit anonyme Nutzung m glich ist 83 BDSG 4 TDDSG Datenschutzhinweis Wenn Sie Daten wie zum Beispiel eine E Mail Adresse speichern m ssen Sie auf die Zweckbestimmung der Erhebung Verarbeitung und Nutzung hinweisen Sagen Sie also welche Inhalte Sie in welcher Frequenz zu versenden gedenken Unterrichten Sie den Nutzer wie Sie mit seinen Daten umgehen 4 TDDSG Anbieterkennzeic
52. 12 http typo3 org extensions repository view extdeveval 3 0 0 Zugriff 10 Januar 2007 13 Vgl http de wikipedia org wiki Plattform_ Computer Zugriff 10 Januar 2007 14 http typo3 org extensions repository view rlmp_officeimport 1 0 5 http typo3 org extensions repository view mv_export_excel 0 1 0 http typo3 org extensions repository view rlmp_officedocuments 0 1 4 http typo3 org extensions repository view pdf_generator 3 3 0 Zugriff 10 Januar 2007 3 Was genau ist Online Marketing Online Marketing Gewinnen Sie mehr Kunden durch effizientes Suchmaschinenmarketing www second elements de Online Marketing Nutzen Sie Google AdWords Gro er Erfolg ab 0 01 amp Klick AdWords Google de Top Pl tze sicher belegen Internet Marketing und Profi PR f r alle Branchen www leanpress de Ouelle www google de Abbildung 1 Typisches Suchergebnis f r Online Marketing bei www google de Der Begriff Online Marketing wird von verschiedenen Marktteilnehmern sehr unter schiedlich belegt Recherchiert man beispielsweise in Google de nach Online Marketing so st t man sehr h ufig auf Anbieter aus dem Umfeld der Suchmaschinen Optimierer oder der Online Werbung die ihre Dienstleistung als Online Marketing be zeichnen Webmagazine wie beispielsweise www werbeanzeige de nach eigener Aussa ge ein Magazin f r Online Marketing oder www emar de laut eigenem Bekunden ein Webmagazin f r Online Marketi
53. 12 mit dem Setzen des Autor Tags dem Hinterlegen seiner E Mail Adresse oder des Aktualisierungsdatums der Seite generieren kann ist aus SEO Sicht nichts einzuwenden Im Gegenteil Sie stellen eine sinnvolle Automatisierung dar Bei der Generierung des Inhaltes der Description und Keyword Tags ist jedoch Vor sicht geboten Hier lohnt sich unter Umst nden die investierte Handarbeit 7 8 Offsite Optimierung Als Offsite Optimierung werden Ma nahmen bezeichnet die nicht auf der eigenen sondern auf dritten Websites durchgef hrt oder initiiert werden Hintergrund dieser Op timierungsarbeit ist die Tatsache dass Suchmaschinen Websites h her bewerten wenn h ufig auf diese verwiesen wird Link Popularit t Die Suchmaschinen unterstellen also bei einer h ufig verlinkten Website eine hohe Relevanz Wird dann im Link Text auch noch h ufig der gleiche Text verwandt so steigen die Chancen auf eine gute Position auf den Ergebnisseiten deutlich Kurioses und gleichzeitiges makaberes Praxisbeispiel war die Website des US amerikanischen Pr sidenten George Bush Im Jahre 2004 wurde diese Website bei dem Suchwort Miserable Failure bersetzt kl gliches Versagen bei Google auf der ersten Seite gefunden Nat rlich tauchte der Text nicht auf der Website von Pr sident Bush auf Vielmehr haben tausende Websites auf die Website von Pr si dent Bush verlinkt und entweder im Linktext oder auf der Seite auf welcher der Link zu finden war die Wort
54. 4 X neue Abonnenten f r den Newsletter zu maximal Y Euro je Abonnent gewinnen Je nach Ziel werden andere Kennzahlen relevant oder die Priorit t der Kennzahlen n dert sich Beispielsweise ist im erstgenannten Fall m glichst viele Besucher zu maximal X Euro CPC die Kennzahl CPC entscheidend Jedes sinnvolle Keyword welches g ns tiger als der maximale CPC zu haben ist wird gebucht Eine derartige Zielsetzung kommt in der Praxis bei Einf hrungskampagnen vor wenn es gilt ein neues Produkt eine neue Marke oder Firma bekannt zu machen Im zweitgenannten Fall mindestens X Leads mit einem Budget von Y Euro r cken andere Kennzahlen in den Vordergrund Da hier das Budget auf Y Euro limitiert ist w rde man verst rkt auf die Kosten pro Con version achten In diesem Fall w re ein Lead gleichzusetzen mit einer Conversion Die maximalen Kosten pro Conversion ergeben sich durch die Rechnung Y X Alle Key words deren Kosten pro Conversion den Wert Y X unterschreiten w rden beibehalten Teurere w rden aus der Kampagne entfernt 6 Keyword Advertising und TYPO3 117 Wie aber kann ein Unternehmen operative Ziele definieren wenn keinerlei Erfahrungs werte vorliegen Auf diese Frage gibt es eigentlich nur zwei m gliche Antworten Entweder es wird eine Testkampagne initiiert die mit einem ausreichenden Budget ausgestattet ist um gen gend Daten und zielrelevante Erkenntnisse zu gewinnen Oder es wird eine professionelle Agentur einge
55. 5 6012 85 57 75 85 01 02 2007 0 20 0 00 0 00 02 02 2007 2 75 2 1200 00 174 50 03 02 2007 1 65 8 800 00 125 00 04 02 2007 0 00 0 00 0 00 05 02 2007 0 00 6 600 00 108 00 06 02 2007 1 45 19 1600 00 225 00 07 02 2007 1 1 55 4 400 00 68 50 08 02 2007 i Ok 0 00 0 00 09 02 2007 0 00 0 00 0 00 10 02 2007 0 00 0 00 0 00 11 02 2007 0 00 0 00 0 00 12 02 2007 1 0 89 5 500 00 81 00 13 02 2007 0 84 3 280 00 54 40 14 02 2007 0 00 0 00 0 00 15 02 2007 gt 0 00 0 00 0 00 16 02 2007 0 00 0 00 0 00 17 02 2007 0 00 0 00 0 00 18 02 2007 0 00 0 00 0 00 19 02 2007 0 00 0 00 0 00 20 02 2007 0 00 0 00 0 00 Gesamt 107 9 45 57 5380 00 836 40 Abbildung 27 Provisions Detailstatistik Diese Statistik h lt die gleichen Daten vor wie die Partnerliste allerdings noch weiter nach Monaten und Tagen aufgeschl sselt Die obere Tabelle zeigt die Monate in denen Klicks und evtl Leads und Sales gez hlt worden sind Hier k nnen Sie die einzelnen Monate anklicken um die bersicht des jeweiligen Monats zu erhalten Die untere Ta belle zeigt den jeweils ausgew hlten Monat im Detail 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 55 ber die Partner Auswahlliste ist es noch m glich nur einzelne Partner f r die Statistik auszuw hlen oder die Gesamtsumme aller Partner darzustellen Verwalten von Zahlungen Affiliate Partner erhalten in regelm igen oder unregelm igen Abst nden die verdien ten Provisionen durch den Merc
56. 7 agentur typo3 253 typo3 entwicklung 243 typo3 content management 235 typo3 internet agentur Quelle www overture de Abbildung 52 Suchbegriffe im Zusammenhang mit TYPO3 mit verschiedenen Browsern 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 135 Gewinn bringende Suchbegriffe Nicht jeder Suchbegriff der Besucher ber die Ergebnisseite einer Suchmaschine auf eine ganz bestimmte Website bringt ist zielf hrend Mehr Besucher auf der Website bedeutet noch lange nicht mehr Umsatz mehr ausgef llte Kontaktformulare Leads oder mehr Abonnenten Es m ssen die richtigen Besucher sein Nat rlich muss die Website auch entsprechend aufbereitet und angelegt sein Im Folgenden wird ein Ansatz skizziert der dabei hilft die Gewinn bringenden Suchbegriffe zu identifizieren Checkliste v Erstellen Sie eine Liste mit Suchbegriffen die aus Ihrer Sicht relevant sind v Pr fen Sie welche Suchbegriffe von Mitbewerbern eingesetzt werden Z B Key word Tag im Quelltext v Pr fen Sie welche alternativen Suchbegriffe Ihnen von den zuvor genannten Key word Datenbanken genannt werden v Geben Sie gute Alternativen ebenfalls nochmals in die Keyword Datenbank ein um zu sehen ob diese wiederum interessante Alternativen hervorbringen y Erstellen Sie eine bersichtliche Tabelle Excel aller Suchbegriffe und von deren Suchh ufigkeit und halten Sie auch die Konkurrenzlage in der wichtigsten Such maschine Google de fest v F
57. 8 E Maitsohne Kickn 181 T Ap anzeigen Page Kick Raw 29 Goen Kette mit Klicks 7 Ett ohne Klicks II errin mir Kricher 16 D rette eine Kinn 181 Total URLs clicked Hiorashan Sie dan Al Time Ranking dh die Hipamde ator Ihmr vormondenen Linka aus alon E Ma nga URL Anzahl Kica bitpitwww typo3 masber des 14 De seuw iamedisada 12 Aiipumeww typos macherde 4 http mes Inmecian de 3 E Malls mit Klicks mei Amahen Monatlicher Nowaionor t r Aio oO 130307 1346 9 me Menn tpoS macherde 1 ss hp Armen wurde vie 4 hrp Ten typo9 macherdei 4 TIM Tos mall t r pononaiiono E Mas Q 0912001330 6 Mpsiwwa inmsa 3 nd be own typod macherdel 3 Beacsiontsuhen Je Seven zer Abbildung 39 Submodul Statistiken Men punkt Kampagnen 92 5 E Mail Marketing mit TYPO3 Auch die Benutzerstatistik wird in T3M E Mail Marketing grafisch aufbereitet TYP03 MACHER ED wor mode O wor tros Handbuch Admsgen E Ma ngs Vomand s Saimtkon A Eimsorungen T Ato anzoigon am e 5 a E Boatehen Suchen Datei Bearbeiten Ansicht Gehe Lesezeichen Extras Hilfe Ta Mall Statistiken gn Benutzer Statistiken Har whan Sie oien Jahmawerkauf ber die Aktivaiton beagl der Nutzoriamenbasis und onon denetgen Stand ber das Verh ltnis dor uch doret im Susan befindonden Benutzer Jahresstatistiken DorGmph zeigt de Ver nderungen der Bonutzeb
58. 8 Kasper Sk mej Exteneions ar copyright of their mepective 7 zeg owners Go to hitp itypo3 com fordetaiks TYPOS comes with ABSOLUTELY NO WARRANTY click fordetails Edison Thi n imo softwam and you am wokoms 10 mdistrbume k undorconain conditions click for datai Obetructing tho appoam nco L E Mailinge of this notice spmhbited by law Vorand a Statetkon Dies ut eine kurze Beschmbung der vorhandenen Module a Einstolungen Hilfe N d DI berModuk Informationen ber Module Tan anapon Zeigt alb Tor dee Seite vorhandenen Modu an rasal E berTYPos Informationen ber TYPOS Logout Zeigt Ihnen die grundiganden Informationen zu TYPOS Versoneinformationen und Lieenzbedingungen m an Boabeien Suchen G uvewokeas jO W Handbuch Lokales TYPOS Handbuch Lokabss Handbuch basisrend auf derkontertsonativon Hilo des System T3M Mail Admsssn Adressenmanagement Hierk nnen Sie Adsssen imponen exportieren dynamische Zeigruppen definisen und Empf ngerlisten aus verschiedenen Quelen zusammenstellen 1 E Mailings Inhalte erstellen In diesem Modul werden die Einze E Mails Newalstter und Kampagnen erste und beabeitet G Versand Versandoptionen Hierk nnen Ze Versand Zeipunkte festigen und Test E Mails versenden BL Smitkon E Mail und Gruppen Statiatiken Dises Modul dient der Erfolgemsssung Es beinhakst Statetken zu den Sends ffnungs und Klickaten sowie zu den Benutzem E Einstellungen Einstellungen bearbeiten Hisr
59. Anbieter dem Cloaking entgegenzuwir ken Wird eine Webseite entdeckt bei der mit Cloaking gearbeitet wird f hrt auch dies ebenfalls schnell zu einem Ausschluss aus dem Index 7 7 2 Struktur der Website und Sitemap Ein weiteres Mosaiksteinchen bei der Optimierung einer Website ist die Optimierung der Struktur einer Website Linkstruktur Die sinnvolle strukturierte Aufbereitung von Inhalten und eine intelligente Link Struktur sind ein wesentlicher Erfolgsbaustein bei der Suchmaschinen Optimierung Die Link Struktur einer Website sollte nicht willk rlich gew hlt werden Insbesondere dann wenn eine Website verschiedene Themenbereiche hat empfiehlt es sich die Seiten eines The menbereichs untereinander entsprechend zu verlinken und nur wenige punktuierte Links auf Seiten anderer Themenbereiche zu setzen Bei der Schaffung einer SEO wirksamen Struktur kommt es darauf an zu bestimmten Themen eine Autorit t herzustellen Autorit t in diesem Sinne bedeutet dass die Website durch die Struktur und die Anzahl der Inhalte deutlich machen muss dass sie zum jewei 140 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 ligen Thema etwas zu sagen hat also eine Autorit t ist Nur wenn die Bewertungsal gorithmen der Suchmaschinen beim Besuch Ihrer Seiten eine gewisse Quantit t und Qualit t Autorit t zu einzelnen Themenbereichen finden wird Ihre Website in Bezug auf diese Themen als relevant eingestuft Abbildung 53 verdeutlicht das P
60. Banner PO s 3 02 2007 7 402 2 am 15 3750 Gesamt 53 442 39 2487 85 247 28 15 37 50 Klicks Provision Anzahl K ufe Umsatz Provision Leads Provision TYpo3 Abbildung 12 Statistik ber erzielte Klicks Sales und Leads 4 4 2 Technischer Aufbau Die Extension t3m_affiliate orientiert sich an den allgemeinen Standards zur TYPO3 Extension Entwicklung Daraus resultiert z B die Aufteilung der Funktionalit t in meh rere Frontend Plug ins pi die jeweils auf einzelnen Seiten eingebunden und konfigu riert werden k nnen sowie ein Backend Modul in dem der Administrator Informationen ber die Affiliates und deren Provisionen erh lt Weiterhin existieren Zahlungen und Werbemittel in Form von Datens tzen die im Backend in der Listenansicht eingegeben werden k nnen mehr dazu sp ter 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 39 Die Extension unterst tzt Mehrsprachigkeit vollst ndig in Frontend und Backend Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Kapitels werden die Sprachen Deutsch und Englisch eingesetzt Weitere k nnen problemlos ber die Anpassung der locallang Dateien hinzu gef gt werden Als Tracking Technologie wird Cookie Tracking verwendet Grund ist die weite Verbreitung der Cookie Technologie Die Optionen Session Tracking und URL Tracking erm glichen leider keine sp tere Registrierung von Conversions Nachgelagerte Conversions z B wenn der Kunde am
61. Diese Frage lautet Bringt die Suchmaschinen Optimierung nur neue Besucher oder bringt sie Besucher die die vom Unternehmen gew nschte Transaktion ausf hren Diesbez glich gibt es n mlich sehr interessante Ph nomene Wir f hren f r zahlreiche Kunden sowohl Such maschinen Optimierung als auch Keyword Advertising durch Bei vielen erscheint auf der ersten Seite von Google sowohl ein bezahlter Link Keyword Advertising als auch ein organischer Link Suchmaschinen Optimierung Interessanterweise unterscheidet sich die Conversion Rate der durch Suchmaschinen Optimierung erzielten Conversions je nach Branche extrem Im Klartext Manche Kunden verdienen durch Suchmaschinen Optimierung wesentlich mehr als durch Keyword Advertising Bei anderen l uft es wie derum genau umgekehrt da die organischen Links fast gar nicht geklickt werden F r Unternehmen die ber SEO nachdenken w re es nat rlich sch n wenn sie eine Antwort auf diese Frage h tten bevor sie ber die H he der Investition in SEO entschei den Nur die wenigsten werden diese Antwort haben Was bleibt ist die Involvierung eines Profis oder die bewusste Inkaufnahme des Risikos einer Fehlinvestition Unabh ngig von der individuellen Konstellation ist es jedoch empfehlenswert die Ba siseinrichtung von TYPO3 entsprechend den Hinweisen aus diesem Buch vorzunehmen Bei geringerer oder mittlerer Konkurrenzlage k nnen hierdurch schon beachtliche Erfolge erzielt werden Litera
62. E Mails h ngt im Wesentlichen vom E Mail Client ab den der Empf nger einsetzt Jedoch stellen nicht alle E Mail Clients die HTML E Mail gleich dar Selbst unterschiedliche Versionen eines E Mail Clients bilden eine HTML E Mail unter Umst nden unterschiedlich ab Genau hier liegt das Problem ltere offene E Mail Programme wie Outlook stellen HTML E Mails in der Regel korrekt dar Probleme k nnen die neuen Funktionen von Outlook 2003 in Kombination mit Windows XP bereiten Als Schutzma nahme gegen Spam werden Bilder in HTML E Mails standardm ig nicht angezeigt Aber auch das neue Outlook 2007 macht Prob leme In Outlook 2007 wurde eine tief greifende nderung vorgenommen HTML und CSS wird nur noch in geringem Umfang unterst tzt Die Konsequenz ist dass viele HTML E Mails aus Sicht der Marketer unter Outlook 2007 sehr fehlerhaft dargestellt werden Die wichtigsten Einschr nkungen betreffen die Eigenschaften f r Textumfluss Positionierung und Hintergrundgrafiken Zudem unterst tzt Outlook 2007 keine Formu lare und keine Browser Plug ins mehr Somit wird beispielsweise eine eingebundene Flash Datei nicht mehr angezeigt und auch die Integration eines Formulars beispiels weise eine Schnellumfrage ist nun nicht mehr ohne weiteres m glich Propriet re E Mail Clients wie Lotus Notes oder AOL Mail haben wiederholt Probleme mit der Darstellung von HTML E Mails H ufig liegt das auch an der speziellen Konfi guration des Groupware Server
63. Erwin Lammenett TYPO3 Online Marketing Guide Erwin Lammenett unter Mitarbeit von Stefan Koch Andreas von Studnitz und Taras Vasilkevich TYPO3 Online Marketing Guide Affiliate und E Mail Marketing Keyword Advertising Suchmaschinen Optimierung mit TYPO3 GABLER Bibliografische Information Der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie detaillierte bibliografische Daten sind im Internet ber lt http dnb d nb de gt abrufbar 1 Auflage Juli 2007 Alle Rechte vorbehalten Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr Th Gabler GWV Fachverlage GmbH Wiesbaden 2007 Lektorat Barbara M ller Der Gabler Verlag ist ein Unternehmen von Springer Science Business Media www gabler de Das Werk einschlie lich aller seiner Teile ist urheberrechtlich gesch tzt Jede Verwertung au erhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzul ssig und strafbar Das gilt insbesondere f r Vervielf ltigungen bersetzungen Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen Handelsnamen Warenbezeichnungen usw in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen und Markenschutz Gesetzgebung als frei zu betrachten w ren und daher von jedermann benutzt werden d rften
64. Mail Marketing unterschiedliche Auspr gun gen Am h ufigsten werden derzeit die Stand Alone Kampagne der Newsletter und das Newsletter Sponsorship eingesetzt Einen kurzen berblick ber die einzelnen Formen des E Mail Marketing geben die folgenden Kapitel 5 1 1 Stand Alone Kampagne E Mailings Die Stand Alone Kampagne auch E Mailing genannt hat blicherweise eine beschr nkte Laufzeit Sie dient dazu ein Produkt eine Dienstleistung oder ein Unternehmen einer zuvor definierten Zielgruppe n her zu bringen H ufig werden Stand Alone Kampagnen im Rahmen von Markteinf hrungen eingesetzt Nicht selten ist auch die verst rkte Bewerbung von saisonabh ngigen Produkten oder Dienstleistungen Gegenstand einer Stand Alone Kampagne Als elektronisches Pendant zu traditionellen Direktmailings also postalisch zugestellten Briefen besteht die Stand Alone Kampagne in der Regel aus einer oder mehreren Aussendungen zu einem Thema 62 5 E Mail Marketing mit TYPO3 Beispiel Stand Alone Kampagne f r einen Reiseveranstalter Angebot Rad Trainingslager auf Mallorca Zeitpunkt Feb 2007 Anzahl der Aussendungen 4 Zeitpunkt d Tenor d Aussendung Aussendung Oktober 2006 Fr h buchen und sparen November 2006 Schon an Trainingslager gedacht Januar 2007 Trainingslager mit Top Star Olaf Sabatschus Januar 2007 Letzte Chance auf Platz im Trainingslager Tabelle 1 Beispiel Stand A
65. Newsletter oder der Stand Alone Kampagne nahe 5 E Mail Marketing mit TYPO3 63 5 1 4 Enhanced Newsletter Hierbei handelt es sich um eine vom Autor entwickelte Newsletter Form Der Enhanced Newsletter beinhaltet Informationen von mehreren Unternehmen F r jedes einzelne dieser Unternehmen ist der Aufwand zum Betrieb eines regelm igen Newsletters zu hoch und oder zu teuer Schlie en sich jedoch mehrere Unternehmen zusammen um einen Newsletter zu etablieren verteilen sich die Kosten entsprechend und der Nutzwert steigt Die Unternehmen sollten dabei nicht in Konkurrenz zueinander stehen und die gleiche Zielgruppe ansprechen Auf diese Weise kann ein sehr interessanter News Mix entstehen der zu einer hohen Akzeptanz des Newsletters und zu hohen Klickraten f hrt Ein weiterer Vorteil dieses E Mail Marketing Typs ist dass er eine deutliche Verbreite rung der Empf ngerbasis mit sich bringt 5 1 5 E Mail Responder Bei dieser Form des E Mailings handelt es sich um eine automatisierte bermittlung angeforderter Informationen Die Initiative geht dabei vom Kunden bzw Interessenten aus hnlich wie zum Beispiel bei einem Faxabruf Der Kunde bzw Interessent hinter l sst seine E Mail Adresse in einem Anforderungsformular im Internet und erh lt inner halb weniger Minuten die gew nschte Information Gibt der Kunde bzw Interessent sein Einverst ndnis so kann der Anbieter des E Mail Responders die angegebene E Mail Adresse f r weitere
66. Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 127 Yahoo Bei Yahoo ist der Sachverhalt anders Yahoo bietet bis zu f nf Anzeigen im oberen Bildschirmbereich an Je nach Aufl sung passen dann nur noch wenige redak tionelle Eintr ge auf den Bildschim Entsprechend geringer ist deren Bedeutung im Vergleich zu den besser positionierten Keyword Advertising Eintr gen Die Bedeutung steigt wenn weniger Keyword Ads angezeigt werden was bei Yahoo vom Keyword und der Buchungsdichte abh ngt ite Search typ03 Agentur Windows Internet Explorer GG E Ierbessen dejrends au0n get ypo3r Agent ORNS sp Air Datei Bewberen Seat Favoriten Etras Ga Gr zelten ges o E G Er Erene Poppe SE d a Live Sege type Agentur vote Jotas Vi 4 KT iur Deutsch B Seiten aus Deutschland Web B der Nems Weiterer Zuruc zu mS w lt ST target e de Iypo3 Agentur IYPO3 Experten gesucht d z auswahl an Beratung Umsetzung Schulung TYPOS in TARGET E Qualit t Top Angeboten Sie suc Can Typo3 een K ln Toren manchen Fri ai Aachen ei ke finden Sie werden mit Refere und X on Typo3 Agentur 98 EUR Bel desem IYPO3 Agentur Dienstleister AQE media GmbH in Speer Frankfurt s non Agentur e 8 d cken Seit hrern im Segment d HONET Internetagentur Bielefeld Werther TYPOZ amp E Commerce HDNET e Agentur gt auf der Ers S TYPO3 nbH Die Agentur aus Hessen im Raum R
67. Usability und werbliche Aspekte Qualitativ hochwertige HTML E Mail Newsletter Vorlagen im Hinblick auf die geschilderte Darstellungsproblematik bei verschiedenen E Mail Clients Rechtskonforme elektronische Einwilligung und Widerspruchsm glichkeit Beim Kauf von Adressen hohe Profilierung mit Einwilligung der Empf nger 6 Keyword Advertising und TYPO3 Keyword Advertising ist erst wenige Jahre alt Zu Beginn wurde es sehr skeptisch gese hen Gerade bei Google Fans war der anf ngliche Unmut ber die verp nte Werbung auf den Ergebnisseiten gro Heute ist Keyword Advertising von den Ergebnisseiten der Suchmaschinen nicht mehr wegzudenken Selbst urkonservative Unternehmen entdecken es mittlerweile f r sich und lassen sich mehr und mehr von den Vorteilen dieser Werbe form berzeugen Es verwundert daher nicht dass Marktf hrer Google de heute rund 95 Prozent seines Umsatzes aus Werbeeinnahmen des Keyword Advertising bestreitet Im ersten Quartal 2007 erwirtschaftete Google einen Umsatz von 3 66 Milliarden US Dollar Darin enthalten sind 1 13 Milliarden US Dollar die Google im Rahmen des AdSense Programms an seine Partner aussch tten muss Es gibt also viele gute Gr nde sich mit Keyword Advertising zu besch ftigen Ein direkter Zusammenhang zwischen TYPO3 und Keyword Advertising besteht nicht Doch ist es wie immer Der Teufel steckt im Detail Auch Keyword Advertising kann gut und effizient betrieben werden oder eben sch
68. Verzeichnisse www partnerprogramme com Partnerprogramme com ist seit Ende 1998 unter dieser Adresse online und somit eines der ersten deutschsprachigen Partnerprogrammverzeichnisse Es ist ein umfassendes Verzeichnis von Partnerprogrammen mit dem Schwerpunkt auf deutschsprachige Pro gramme Es werden nur seri se Programme gelistet welche die definierten Aufnahme kriterien erf llen www partnerprogramme de Partnerprogramme de besteht seit 1999 und war ebenfalls eines der ersten deutschspra chigen Internetportale f r Partnerprogramme Das Portal bietet einen umfassenden berblick ber fast alle deutschsprachigen Partnerprogramme www affiliate de Affiliate de besteht seit Januar 2001 vormals geldverdienst de und beinhaltet Informa tionen rund um das Thema Virtuell Einkommen generieren Das Programm Verzeichnis umfasst rund 50 handverlesene und getestete Partnerprogramme aus verschiedenen Rubriken F r Merchants stellt es sehr hohe Kriterien an die Aufnahme www 100partnerprogramme de 100Partnerprogramme de gibt es seit 2002 und es sollte zun chst eine reine Auflistung von interessanten Partnerprogrammen werden Inzwischen ist das Angebot zum umfas senden Portal gewachsen www partnerprogramme24 de partnerprogramme24 de besteht seit 1998 und beinhaltet eine Mischung ausgew hlter Programme aus verschiedenen Rubriken Laut Website ist es das Ziel des Portals nur Programme vorzustellen die der Betreiber selbst erfo
69. Weiterleitungsproblematik Fall 1 Ergebnisseite Suchmaschine gt Seite des Anbieters Fall2 Ergebnisseite Suchmaschine gt Suchmaschinenoptimierte Zwischenseite mit Partnerlink gt Seite des Anbieters Fall 3 Ergebnisseite Suchmaschine gt Suchmaschinenoptimierte Zwischenseite mit Partnerlink gt Z hlseite des Affiliate Netzwerk Betreibers mit Weiterleitung gt Seite des Anbieters 76 Vgl https www google com adsense afc online overview 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 131 Es wird deutlich dass die geschilderten Entwicklungen die Aussichten auf ein gutes Ranking eines einzelnen Anbieters deutlich erschweren Diese Problematik betrifft auch traditionell konservative Wirtschaftsbereiche So hat beispielsweise eine am 02 02 2007 durchgef hrte Analyse der ersten 20 Suchergebnisse f r den Suchbegriff Rechtsschutz versicherung ergeben dass hier lediglich die Advocard Rechtsschutzversicherung die LVM Rechtsschutzversicherung und die DEURAG gelistet waren Alle anderen Eintr ge stammten von Vergleichsseiten Portalseiten der zuvor beschriebenen Art oder hochgra dig und zum Teil mit unlauteren Mitteln optimierten Seiten von Maklern ZA Handwerk oder Wissenschaft Suchmaschinen Optimierung ist Handwerk und Wissenschaft zugleich Dort wo die Konkurrenzlage nicht so gro ist beispielsweise bei der Suchwortkombination Inter netagentur K ln 579 000 Eintr ge bei Google de am 02 02 2007 oder Ki
70. ach vorne zu mogeln Beim so genanntem Click Fraud oder Click Spamming machen die Trickser nichts ande res als auf die Anzeigen ihrer Konkurrenten zu klicken Das kostet diese Geld denn sie zahlen ja pro Klick Ist das Tagesbudget ausgesch pft zeigt Google die Anzeige nicht weiter an der Mogler hat seine Anzeige f r einen Tag um einen Platz nach oben ge schummelt L ngst kursieren Skripte die die Klickerei automatisieren Wird eine Anzei ge die f nf Euro pro Klick kostet nur zehnmal pro Tag anklickt entsteht ein Schaden von 1 500 Euro im Monat Derartiger Missbrauch betrifft aber nicht nur Google sondern kann grunds tzlich alle Werbeformen betreffen bei denen die Verg tung auf Pay per Click basiert Das Bedau erliche an diesem Sachverhalt ist dass es kaum eine wirksame Ma nahme gibt solche unlauteren Machenschaften zu unterbinden Insbesondere dann nicht wenn sich der b swillige Mitbewerber st ndig ber eine neue Leitung einw hlt oder aus dem Ausland attackiert Zwar versprechen die Anbieter von Keyword Advertising jeden Klick zu untersuchen und automatisch von Skripten generierte Klicks herauszufiltern Beispielsweise schreibt Google hierzu auf seiner Website 0 Erweiterte Kontrolltechniken Google verwendet zahlreiche einzigartige und innovative Techniken in Bezug auf unzul ssige Klickaktivit ten Details zu dieser Software k nnen wir nicht offen legen Wir arbeiten jedoch fort w hrend daran unsere Tec
71. af r in der linken Spalte unter Tools auf Affiliate ber die Dropdown Liste in der rechten oberen Ecke w hlen Sie die einzelnen Statistiken aus Die Standard Statistik verbirgt sich unter dem Punkt Partner Liste Hier finden Sie alle Affiliates in einer Tabelle aufgelistet mit deren jeweiligen Kennzahlen Abbildung 25 zeigt ein Beispiel 52 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Affiliate G TimTypo3 Pfad PARTNER LISTE p Provision Gasamt Anzahl ie K ufe Monat Klicks Provision Provision Leads Provision 921 70 Abbildung 25 Partner Liste ID Partner Die ID der Benutzername und der Name des Affiliate Partners Klicks Provision Die Klicks f r den jeweiligen Affiliate und die Gesamtprovision die durch Pay per Click Verg tung zustande gekommen ist Anzahl K ufe Umsatz Provision Provision die durch Pay per Sale entstanden ist sowie die Anzahl der K ufe und die Gesamtsumme des Umsatzes der diesen K ufen zugrunde liegt 2 Leads Provision Pay per Lead Provision und die Anzahl der zustande gekommenen Leads im oben definierten Sinne Provision gesamt dieser Monat letzter Monat Die Gesamtprovision aus Pay per Click Pay per Sale und Pay per Lead Die berschriften k nnen jeweils angeklickt werden um die Partner nach den einzelnen Kennzahlen bzw nach Namen oder ID zu sortieren Durch einen zweiten Klick dreht sich die Sortierung um Durch einen Klick auf
72. ag f r jede Seite oder mindestens f r jeden Themenbereich einer Site Mit den Meta Tags k nnen Sie im brigen auch die Key word Density beeinflussen Die Extension metatags 101 erleichtert das automatische Setzen von Dublin Core Tags da jedoch viele der im Standard vorgesehenen Angaben in der aktuellen Version un ber cksichtigt bleiben und derselbe Effekt auch mit der eingangs beschriebenen Vorge hensweise zu bewerkstelligen ist bietet sich f r den Webseitenbetreiber durch diese Extension kein wirklicher Mehrwert Gleiches gilt f r den Einsatz der Extension namens bk_automakemetatags 1 Sie be r cksichtigt zwar die Notationsform des Dublin Core Standards berhaupt nicht sie hat aber den Vorteil dass mehrere Eigenschaften einer Seite direkt als Metatag in die Seite bernommen werden k nnen Dazu geh ren unter anderem der Autor der Seite seine Kontakt E Mail das Keywords sowie Description Feld das Aktualisierungsdatum die Angaben f r das Caching sowie Indexierungsanweisungen f r die Roboter der Suchma schinen Durch das Einbinden des statischen Templates in das Haupttemplate der Seite m ssen die Angaben nicht mehr separat definiert werden M chte man jedoch die Kon trolle ber die einzelnen Metaangaben behalten sollte man diese Extension nur einge schr nkt verwenden Ebenso verh lt es sich mit der Extension mc_autokeywords 104 Mit ihr ist es m glich auf Basis des Inhalts einer Seite automatisch K
73. ahren Sie bei Google de eine Keyword Advertising Testkampagne mindestens drei Monate mit allen Suchbegriffen aus der Tabelle und setzen Sie das Conversi on Tracking Tool von Google de ein Falls Sie den gelben Sticker des Google Tools nicht f r opportun halten setzen Sie die im Kapitel 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 er rterte TYPO3 Extension als Trackingwerkzeug ein v Entscheiden Sie anhand der Ergebnisse des Conversion Trackings f r welche Suchbegriffe Sie Ihre Website optimieren wollen 7 6 Welche Suchmaschinen sind relevant Die Frage in welcher Suchmaschine eine Position unter den Top 20 erstrebenswert ist l sst sich aufgrund aktueller Studien eindeutig beantworten In der Regel sind nur Such maschinen die h ufig genutzt werden betriebswirtschaftlich interessant Die in Deutsch land wichtigste Suchmaschine mit der gr ten Reichweite ist Google Danach folgt das 136 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 Yahoo Netzwerk Yahoo hat durch die Aufk ufe der Suchmaschinen AltaVista AllThe Web Overture und Inktomi an Reichweite zugelegt An dritter Position liegt die Such maschine von Microsoft MSN Search Laut einer Studie der Firma Nielsen Netratings 8 aus dem Jahre 2004 haben diese drei Suchmaschinen in Europa einen Marktanteil von 80 Prozent Eine Studie der Firma DoubleClick79 aus dem Jahre 2005 beziffert den Markt anteil von Google de f r Deutschland mit 66 Prozent Im deutschsprachigen Raum sind ferner
74. ail Mailingwork tim3m53 und emarsys xpress die folgende ber sicht erstellt Eine um Direct Mail oder TC Directmail erweiterte TYPO3 Installation erf llt einen Gro teil der in dieser bersicht bzw im vorigen Kapitel erl uterten Funkti onalit ten Vergleich professioneller EMMS mit den M glichkeiten einer um Direct Mail oder TC Directmail erweiterten TY PO3 Installation erf llt nicht erf llt Adressen Import von Empf ngerlisten csv verschiedene DB Tabellen Export von Empf ngerlisten csv An und Abmeldung mit Double Opt in Assistent zum Erzeugen der An und Abmelde Formulare nderung des Profils durch den Empf nger z B E Mail Adresse Name Dubletteneliminierung Eigene Robinsonliste zum Ausschlie en von Adressen ber Import oder Abmeldelink Automatischer Abgleich mit anderen Robinsonlisten Erkennung und Unterscheidung von Hard Softbounces Erkennen und Behandeln von Challenge Response E Mails Differenzierte Folgeaktionen der Bounce E Mail Bearbeitung Dynamisch generierte Versandlisten nach mehreren Kriterien Beliebig definierbare Datenbankfelder f r Adressen DT http www inxmail de PDFs Funktionsuebersicht_3_5 pdf 52 http www mailingwork de produkte features phtml 53 http www tim3m de E Mail Marketing software html 54 http www emarsys com index php action loesungen amp step funktionalitaet php
75. alten Daten nicht migriert so ist die Zuordnung nicht mehr m glich Dieses Verfahren ist in der Affiliate Szene umstritten Hat ein Partnerprogramm mit Lifetime Provision viele Partner so wird es f r neue Partner wenig lukrativ sein sich dort zu engagieren Grund ist die Gefahr durch ihre Aktivit ten schlummernde Kun den zu reaktivieren und dennoch leer auszugehen weil ein Alt Partner ein Anrecht auf eine Lifetime Provision auf den reaktivierten Kunden hat In der Praxis kommt es daher immer darauf an wie Lifetime Provisionen im Detail vergeben werden Bei Programmen die einen hohen Aufwand f r die Interessentenge winnung erfordern dann aber langfristige Profite erzielen ist diese Form der Verg tung sinnvoll Bei Programmen mit weniger hohem Werbeaufwand und hoher Dynamik der Zielgruppe f hrt dieses Verg tungsmodell tendenziell eher nicht zum Erfolg Die Wer bebem hungen von neuen m glicherweise dynamischeren und aktiveren Websitebetrei bern w rden teilweise ins Leere laufen und schlussendlich eingestellt Denn Affiliate Marketing funktioniert langfristig nur wenn alle Seiten profitieren Mischformen Die bisher genannten Verg tungsmodelle werden in der Praxis auch h ufig kombiniert Je nach Zielsetzung eben Die folgenden Beispiele zeigen einige wenige Kombinations m glichkeiten und verdeutlichen lediglich das Prinzip In der Praxis sind der Kreativit t kaum Grenzen gesetzt Praxis Beispiele Immonet de biet
76. an com click asp ref 179946 amp site 3613 amp type text amp tnb 1 TARGET rop Handys Mega G nstig Online Shop lt br gt lt a gt lt IMG SRC http banners webmasterplan com view asp site 3613 amp ref 179946 amp b 0 amp type text amp tnb 1 BORDER 0 WIDTH 1 HEIGHT 1 gt lt BR gt lt END PARTNER PROGRAM gt Quelle www affilinet de Abh ngig von der TYPO3 Konfiguration gibt es nun mehrere M glichkeiten diese Links in die eigene Seite zu integrieren Zun chst m ssen Sie eine Seite festlegen an der ein entsprechendes Inhaltselement mit dem Link eingef gt werden kann Prinzipiell kann der Quellcode auch innerhalb eines bestehenden Inhaltselements angelegt werden Hier muss allerdings darauf geachtet werden dass die M g lichkeiten des WYSIWYG Editors nicht beschr nkt sind da der Link sonst eventuell nicht kor rekt eingef gt werden kann Eine bliche Einschr nkung ist das Verbot der Einbindung von Grafiken direkt ber den WYSIWYG Editor Gehen Sie in die Bearbeiten Ansicht des Inhaltselements Im WYSIWYG Editor aktivieren Sie die Funktion Quellcode Ansicht und f gen anschlie end den bereit gestellten Quellcode dort ein Anschlie end k nnen Sie abspeichern und das Ergebnis begutachten lt gt w Sie befinden sich Im TEXT MODUS Benutzen Sie den lt gt Knopf um zur ck In den WVStwYa Modur ru wechrein D Quelle TYPO3 Backend Abbildung 5 HTML Modus im WYSIWYG Editor
77. an der Pro vision Je nach Angebot ist es auch schwierig ein geeignetes Affiliate Netzwerk zu finden vor allem bei ausgefallenen Produkten Gro e Netzwerkbetreiber sind ausgesprochen selek tiv geworden was die Aufnahme neuer Programme angeht Nat rlich gibt es auch eine Reihe kleinerer Netzwerke Diese haben jedoch oft eine geringe Anzahl akkreditierter Affiliates so dass eine Eigenvermarktung ohnehin stattfinden muss will man Erfolg haben In einem solchen Fall w re der Schritt zu einem komplett eigenen Programm ohnehin nicht mehr weit Besonders wenn TYPO3 im Einsatz ist 24 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 4 2 Warum Affiliate Marketing und TYPO3 Grunds tzlich ist diese Frage sicherlich berechtigt ist TYPO3 doch kein E Commerce System im Sinne eines Shops Prim r kommt Affiliate Marketing nat rlich immer dann zum Tragen wenn ber das Internet tats chlich Verk ufe get tigt werden Dennoch gibt es zwei ganz wesentliche Aspekte die f r einen engen Zusammenhang sprechen und eine gesonderte Betrachtung rechtfertigen Zum einen gibt es in TYPO3 zwei Extensions die sich mit E Commerce besch ftigen Es handelt sich um so genannte Shop Extensions tt products und tx_commerce mit deren Hilfe ein Internet Shop erstellt werden kann In diesem Zusammenhang hat Affiliate Marketing nat rlich eine unmittelbare und direkte Relevanz Die beiden genannten Extensions werden brigens im Exkurs E Commerce und TYPO3 s S 56 kurz
78. ank f r pden Monat an Baniomnd auf dom nderungsdatum n der Datenbank werten de Benutzer am angemekiet pending bounced oder gelacht eingestuft Danutzerserhalten 2007 BenutzonStasatken d Benutzer D 1 e bebe da ra ne a m Er Dee Moe Die d meerder L Segen Fatt bouncer L Hard bounces f Seisuscht Anmeldungen Benutzer nagesam CH Pending 16 Angemwtjor VH Gsbescht 10 Anmisungavemarnn postigi ponding 50 25 Verhaslinis von aigensidatens pending und eeben tanteera C ETE Dreem Fa D siet 10 Bounces Gluvemsapuce JO Abbildung 40 Submodul Statistiken Men punkt Benutzer Statistik Durch T3M E Mail Marketing ist eine leichte Verbesserung der Usability im Vergleich zu den bis dato existierenden TYPO3 Newsletter L sungen erreicht Dennoch liegt sie immer noch weit hinter der von kommerziell vermarkteten L sungen 5 E Mail Marketing mit TYPO3 93 5 3 2 Vor und Nachteile von TYPO3 im E Mail Marketing Einer der Hauptvorteile der Nutzung von TYPO3 als E Mail Marketing System liegt in der im Kapitel Anforderungen an professionelle E Mail Marketing Systeme EMMS S 69 ff er rterten Anforderung einer m glichst problemlosen Integration in ein CMS Einfach ausgedr ckt Wenn man das CMS f r das E Mail Marketing nutzt ist das die h chste Form der Integration Dabei w rde man au er Acht lassen dass TYPO3 mehr ist als nur ein CMS Doch insgesamt bleibt nat r
79. ann dann berlegen ob zur weiteren Marktabdeckung zus tzlich Anzeigen bei Partner Websites von Google und anderen Anbietern wie Overture Miva und QualiGo geschaltet werden sollen Letzteres ist jedoch nur dann rentabel wenn die Mindestumsatzmenge erreicht wird Zu einem m glicherweise ganz anderen Ergebnis gelangt man m chte man Kampagnen f r den internationalen Markt erstellen Die Rahmenbedingungen sind hier unter Um st nden ganz anders So sind beispielsweise in Amerika aufgrund der hohen Popularit t 108 6 Keyword Advertising und TYPO3 von Keyword Anzeigen die Preise um ein Drei bis Vierfaches h her als in Deutschland Und in Frankreich und Gro britannien haben die Internetnutzer eine andere Suchma schinenpr ferenz Hier hat Google lediglich einen Marktanteil von etwas unter 50 Prozent was in jedem Fall bedeutet dass bei der Zielsetzung einer m glichst breit gef cherten und den gesamten Markt abdeckenden Kampagne andere Anbieter hinzugezogen werden m ssen Insgesamt gilt auch hier dass die Beantwortung der Frage wo geschaltet werden soll insgesamt von der individuellen Zielsetzung und dem Preisgef ge abh ngt Overture Suchbegriffe finden Windows Internet Explorer Wal http finventory overture com dj searchinventory suggestion v In English Suchbegriffe finden Pr fen Sie f r welche Suchbegriffe Sie am besten bieten zeiten Nach Ihrer Eingabe listen wir f r Sie auf vermandte Suchbegrif
80. ant genug angesehen wird wird es in das Netzwerk aufge nommen Heute wird nicht mehr jede Bewerbung seitens der Anbieter angenommen Denn die Netzwerke verdienen nur wenn die angebotenen Programme Erfolg verspre chend im Sinne von Umsatz sind Kleinere Programme oder Angebote aus Nischenm rk ten haben bei den gro en Affiliate Netzwerken heute kaum eine Chance auf Aufnahme Ist das Programm aufgenommen so erh lt der Merchant vom Netzwerkbetreiber einen Code den er auf seine Webseite einpflegen muss Mit Hilfe dieser Codes werden das Tracking von Besuchern und die Zuordnung zu Werbeaktionen von einzelnen Affiliates erst m glich Ferner richtet der Merchant nach der Aufnahme sein Programm im Affiliate Netzwerk ein Konkret bedeutet das er hinterlegt Werbemittel und spezifiziert sein Angebot das hei t er beschreibt f r welche Transaktion er welche Verg tung zahlt Nach der Freischaltung des Angebots durch den Netzwerkbetreiber ist das Angebot eines Merchants sofort f r alle Affiliates des Netzwerks zug nglich Das k nnen je nach Netzwerk mehrere Hunderttausend sein Juristische Aspekte zwischen dem Affiliate und dem Merchant werden durch die AGBs des Netzwerks geregelt 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 23 Zusammenfassend l sst sich also festhalten Der Merchant nutzt die Vermarktungsplatt form des Netzwerks die Technik des Netzwerks f r das Tracking und die Abrechnung mit den Affiliates und die Vertragsgrundlage des Netzwer
81. as Erstellen der HTML E Mail Vorlagen und Inhalte notwendig ist und wie dem Benutzer dabei bei spielsweise mit passenden berschriften erkl renden Texten kontextsensitiver Hilfe oder stufenweisen Wizards geholfen wird Die bequeme Administration der wichtigs ten Funktionen ber eine Weboberfl che geh rt ebenso zu einem professionellen Sys tem wie eine klare Men struktur die sprachliche Pr gnanz der Men punkte und ein einheitliches Design Versandkapazit t Performance Nicht nur der sichere Versand ist ein Kriterium f r professionelle Systeme Auch die F higkeit eines Systems in kurzer Zeit mehrere hunderttausend E Mails versenden zu k nnen ist ein Kriterium bei dem sich nicht selten die Spreu vom Weizen trennt Technische Basis Als technische Basis f r ein EMMS k nnen verschiedene Architekturen infrage kom men Die Kompatibilit t zu der IT Infrastruktur und die Integrierbarkeit in die bestehen den IT Prozesse ist eine weitere wichtige Anforderung bzw ein wichtiges Kriterium f r die Auswahl und den Einsatz eines EMMS Sicherheit Soll das EMMS f r die Verwaltung und bertragung von Kundendaten oder Benutzer profilen verwendet werden so spielt auch die sichere Daten bertragung eine wichtige Rolle Die Profile und Empf ngerlisten sollten mit geeigneten Ma nahmen vor Ha ckerangriffen gesch tzt werden Die IT Grundschutz Kataloge des Bundesamtes f r Sicherheit in der Informationstechnik BSI 38 geben diesbez gl
82. at Text in HTML Dokumenten immer noch die deutlich besseren Chancen erkannt und gewertet zu werden Deshalb hat der Text auf einer Website f r die Suchmaschinen Optimierung eine elementare Bedeutung Im Folgenden werden die wesentlichen Ansatzpunkte f r eine erfolgreiche Textoptimierung erl utert und anhand praktischer Beispiele belegt 78 Vgl Nielsen Netratings Pressemeldung Zugriff zum Erstellungszeitpunkt unter http www nielsen netratings com pr pr_040304_gr pdf 79 Vgl Lake DoubleClick Seite 15 Zugriff zum Erstellungszeitpunkt unter http emea doubleclick com uploadpdf pdf europe_online_de pdf 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 137 Texten f r Suchmaschinen will gelernt sein Das Schreiben von guten webtauglichen Texten alleine ist bereits ein h ufig diskutiertes Thema Im Internet sind hierzu zahlreiche Abhandlungen unter der berschrift Writing for the Web zu finden Es unterscheidet sich grundlegend vom Schreiben f r Printwerke Das Schreiben von webtauglichen Texten die dar ber hinaus auch suchmaschinentauglich sind ist noch einmal schwieriger Hierbei kommt es darauf an den Text so zu schreiben dass die Suchwortdichte Keyword Density der zuvor identifizierten relevanten Such worte sehr hoch liegt im optimalen Fall zwischen f nf und zehn Prozent Gleichzeitig muss der Text f r den normalen Besucher jedoch gut verst ndlich und leicht lesbar sein Au erdem sollte er nicht aufgrund der Optimier
83. aunaenenieiannesanesnnaenanieseniaen 161 7 8 1 Eintragung in Suchmaschinen und Verzeichnisse se seeeereeeeeeeeee 162 7 8 2 Bezahlte Links und Textlink Marktpl tze s sseeseseeeesseeeeseesrsesreesseese 162 LSC Page Ra k 2uu 2 anal area 163 7 8 4 Steuerung und Controlling 2202202sennernenneenennennnnnenennse nennen nee 165 7 9 Kosten Nutzen Betrachung nennen 168 7 10 Zusammenfassung Ee SEENEN EEN nieiehsten 169 Literaturverzeichnis u Rates BAR ee 171 CEEE T edd 173 Stichwortverzeichnis 222220020222200080000nnnenneenennsensersnensansensnsnenneenenssensensssseensenennne 181 1 Einleitung 1 1 Warum TYPOS3 und Online Marketing TYPOS3 ist eines der erfolgreichsten Content Management Systeme CMS berhaupt Genau genommen ist es eher ein Framework als ein CMS aber ich will nicht schon gleich zu Beginn den Bogen berspannen und zu sehr in technische Details abgleiten Fakt ist Kein Open Source CMS erfreut sich einer derart gro en Beliebtheit wie TYPO3 Gerade in Deutschland Die Anzahl der Installationen von weltweit ber 100 000 und namhafte Verwender wie 3M Bank f r Sozialwirtschaft EDS Deutsche Welle Philips Volkswagen und viele andere sprechen eine eindeutige Sprache Salopp ausgedr ckt TYPO3 boomt Seit Herbst 2005 gibt es sogar ein TYPO3 Magazin Eben falls seit 2005 gibt es eine internationale TYPO3 Messe Es ist daher nicht verwunder lich dass im vergangenen
84. ay per Click 121 178 Pay per E Mail 178 Pay per Lead 178 Pay per Sale 178 P id TV u uu0008r 11 Pay per Click 129 130 RI 69 Performance Marketing 98 99 Permission Marketing 177 Promotion 16 124 R Response Rate 64 72 174 Rich Media 177 KREE 178 Robots tot 166 167 178 REI eege nn 104 117 168 178 ROMIL tirn e 178 R ckl ufer 73 A el RE 124 168 169 174 178 Smart Content e 178 Softbounces ncneneee 73 e ns 64 65 71 171 178 Spamfilter ene 64 Sponsored Links 98 Spring Framework 12 178 Stand Alone Kampagne 61 62 Stylesheets snssneeseeseeeeseeee 65 Suchmaschinen Optmterumng 15 123 169 171 174 175 177 178 Surt Modus 102 T TDDSG 2223 66 68 69 177 TDG est 66 69 177 Template 178 Title Tag 150 175 OR EE 103 178 TV Werbung sseeseeseeeeeeeee 11 U URD mn 112 141 156 164 176 BET E E 16 176 178 KW ee 66 68 106 177 H Valider Code 00 neeeeesaa00e 148 W MN Ee 148 178 Web Ranking 124 Werbebotschaft 62 183 184 Werbemittel 175 176 177 178 WWW Daunen 15 16 176 178 179 Stichwortverzeichnis 19 22 130
85. bemittel werden als TYPO3 Datens tze in einem SysOrdner angelegt Dies ist eine spezielle Seitenart die in TYPO3 daf r verwendet wird Datens tze zu speichern Sys Ordner werden blicherweise nicht im Frontend angezeigt Gehen Sie zur Einrichtung von Werbemitteln in die Listenansicht Liste in der linken Spalte im Backend Klicken Sie unten auf der Seite auf Neuen Datensatz anlegen W hlen Sie in der folgenden Ansicht Werbemittel Affiliate Kategorie Link 3 Neuen Datensatz Affiliate Werbemittel Affiliate Zahlungen Suchbegriff Diese Seite Tv suchen E User Group Alternative Language Datens tze anzeigen C Seite nach a B Erstelle neue Seite Abbildung 17 Neuen Datensatz anlegen Werbemittel Werbemittel existieren in drei Varianten Die auszuf llenden Felder unterscheiden sich je nach Variante Pfad Affiliate Banner Datei Grafik Ka GIF PNG JPEG JPG JC Durchsuchen nn E E Breite des Banners H he des Banners ClickTag Variable ven oder Werbmittel Text HHMtAz Abbildung 18 Eingabeformular Werbemittel 44 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Wichtig ist bei allen drei Varianten das Feld Titel das dem Werbemittel einen Namen gibt ber den es identifiziert werden kann Verwenden Sie aussagekr ftige Namen idealer weise auch unter Nennung des Formats z B 728x90 Pixel Das Feld Verstecken
86. berblick ber einige der am Markt bestehenden Angebote geben die folgenden Kapitel Insgesamt ist es jedoch nicht verwunderlich dass sich E Mail Marketing zu einem Stan dardinstrument im Marketingkonzept vieler Unternehmen entwickelt Meine in 2006 fertig gestellte Studie Extrakt der Studie siehe www inmedias de online marketing studie html belegt dieses Trotzdem verschenken viele Unternehmen noch Potenzial durch den semi professionellen Umgang mit E Mail Marketing E Mail Marketing ist eine Form des Direktmarketing per E Mail hnlich wie die ande ren Marketing Instrumente im Online Marketing Mix dient auch E Mail Marketing prim r dazu den Benutzer auf die unternehmens oder organisationseigene bzw auf eine ganz bestimmte Website zu bewegen Der Absender schickt hierzu eine E Mail die im Idealfall personalisiert ist an verschiedene Mitglieder seiner Zielgruppe In der Regel besteht eine solche E Mail aus einer Kopfzeile mit dem Firmenlogo des Absenders einem Inhaltsverzeichnis einem Editorial und einzelnen Meldungen Die einzelnen Meldungen wiederum enthalten im Normalfall einen kurzen einf hrenden Text Teaser und einen Link der zu weiterf hrenden Informationen auf der Ziel Web site f hrt Die Ziel Website kann die unternehmens bzw organisationseigene Website sein es kann sich aber auch um eine eigens f r eine bestimmte Kampagne eingerichtete Seite handeln Landing Page Grunds tzlich existieren innerhalb des E
87. besprochen Ein weiterer wichtiger Aspekt wird sehr h ufig untersch tzt Denn auch wenn ein Un ternehmen erkl rungsbed rftige oder sehr teure Produkte oder Dienstleistungen verkauft die in der Regel nicht ber das Internet direkt und sofort gekauft werden kann Affiliate Marketing Gewinn bringend eingesetzt werden In einem solchen Fall n mlich dient das Internet in der Regel zur Anbahnung von Kontakten neudeutsch Lead Gelingt es Ih nen einem Besucher ber Ihre Internetpr senz Geschmack auf Ihre Leistungen zu ma chen so ist sehr h ufig die n chste gew nschte Transaktion die Kontaktaufnahme Das geschieht per Telefon per Ausf llen eines Formulars im Internet oder schlicht per E Mail Diese Events lassen sich heute ohne Probleme tracken Demzufolge k nnte heute fast jedes Unternehmen ein Affiliate Programm betreiben und f r die Vermittlung eines potenziellen Kunden Lead seinem Affiliate eine Provision zahlen In sehr vielen F llen w rde sich dieses wahrscheinlich sogar lohnen Vergleichen Sie doch einmal kritisch die Kontaktkosten f r einen potenziellen Kundenkontakt auf einer Messe mit den blichen Verg tungen f r einen Lead bei g ngigen Affiliate Programmen Wahrscheinlich werden Sie ganz sch n staunen Nat rlich m ssen Sie bei der Ermittlung der Kontaktkosten s mtliche mit der Messe zusammenh ngenden Kosten ber cksichtigen Wie bereits zu Beginn des Buches erw hnt ist TYPO3 mehr als ein Content Manage ment Sy
88. bietet sich die Verwendung der Extension qcom_htmilcleaner an um den Quelltext auf einige Eigenheiten von XHTML 1 1 vor zubereiten So kann z B das veraltete name Attribut der Links bei textuellen und grafischen Men s TMENU und GMENU in die korrektere id Form gebracht werden Intelligente Aufbereitung des Codes Unabh ngig von der hohen Bedeutung eines suchmaschinentauglichen Textes und eines validen Codes sind es viele Kleinigkeiten bei der Aufbereitung des Programmco des selbst die ber Erfolg oder Misserfolg entscheiden Manche haben eine hohe Bedeu tung andere sind nur bei extrem enger Konkurrenzlage das Z nglein an der Waage Im Folgenden werden die wichtigsten Codeelemente angesprochen und es wird dargelegt wie eine Realisierung in TYPO3 aussehen kann Title Tag Der Webseitentitel ist der Text zwischen den lt title gt lt title gt Tags im HTML Quelltext Ihrer Webseite Bei MSN hat dieser Codeteil eine hohe Bedeutung Stand Feb 2007 Hier sollten immer relevante Suchworte integriert werden Tipp aus Sicht einer Internetagentur mit Sitz in K ln Hamburg Berlin Nicht lt title gt Willkommen auf unserer Homepagesttitle gt stattdessen lt title gt Internetagentur und Webdesign Agentur in K ln Hamburg und Berlin lt title gt 93 http www yaml de 94 http typo3 org extensions repository view gcom_htmlcleaner 2 4 0 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 151 Es ist dur
89. bschlusses Hier spricht man auch von Con version 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 31 Beispiel Wenn ein Versicherungsunternehmen f r die Adresse eines Interessenten vier Euro zahlt dann handelt es sich im engeren Sinne tats chlich um eine Pay per Lead Verg tung da es noch zu keinem Vertragsverh ltnis zwischen dem Merchant der Versicherung und dem Interessenten gekommen ist Zahlt die Bank vier Euro f r die Vermittlung einer Konto er ffnung dann hat das Verh ltnis zwischen Merchant Bank und Interessent das Stadium des Leads bereits berschritten da es zu einem Vertragsverh ltnis zwischen den beiden gekommen ist In der Affiliate Praxis werden dennoch beide Sachverhalte unter der ber schrift Pay per Lead gef hrt Je nach Konstellation schwanken die gezahlten Verg tungss tze pro Lead stark Zwei Beispiele verdeutlichen die Spannbreite Im Fr hjahr 2007 bot das Shopping Portal www schnaeppchenjagd de 0 10 Euro pro Lead Verg tet wurde der Click out Click out bedeutet dass der vermittelte Besucher auf der Website des Merchants auf einen dort gelisteten Anbieter klicken muss Erst dann wird eine Provision gezahlt Zum gleichen Zeitpunkt bot der Telekom Anbieter BASE ePlus 100 Euro f r die Vermittlung eines Vertrages mit 24 Monaten Laufzeit Pay per Click Pay per Click bedeutet dass der Affiliate f r jeden Besucher der auf ein Banner oder einen Textlink auf seiner Website klickt und so zur W
90. bseite realisiert werden Neben einer flexib len templatebasierten Steuerung dieses Prozesses ist es m glich den angemeldeten Benutzern ein Login Bereich f r die Webseite zur Verf gung zu stellen Mit den Extensions sr email subscribe 57 oder direct_mail_subscription gt 5 w re dies nicht m glich gewesen da sie nicht die Benutzertabelle fe_user sondern eine eige ne tt_address verwenden TC Directmail 9 Die eigentliche Versendung der E Mails wird mit TC Direct mail durchgef hrt date2cal 60 Diese Extensions dienen dazu f r Eingabefelder in denen ein Datum angegeben werden soll einen Kalender zur Verf gung zu stellen und dem Benutzer damit das Eintippen des Datums zu ersparen Von den zahlreichen Extensions dieser Art wurde die auf JSCalendar6l basierende Extension date2cal ausgew hlt da sie sich im Vergleich zu den Alternativen kj _becalendar erotea_ date2cal oder rlmp dateselectlib als die aktuellste optisch am einfachsten anpassbare und technisch am leichtesten zu implementierende herausstellte pbimagegraph F r die grafische Auswertung der statistischen Daten wird pbimagegraph eingesetzt Die zuvor genannten Extensions m ssen vor der Installation der eigentlichen E Mail Marketing Extension T3M E Mail Marketing installiert sein Um dies sicher zu stellen wurde auf die M glichkeiten des Extension Managers von TYPO3 zur ckgegriffen Dieser
91. bsfinden sich Einstellm glichkeiten f r T3M Es et haupts chlich f r Administratoren interessant Eigenschaften k nnen abh ngig von Ihrer Website und Ihren Zugnifisrechten varieren Se sind angemsklet als Gm Bm Bm hbcalhost Abbildung 30 T3M E Mail Marketing Module Um die einzelnen Funktionen der E Mail Marketing Extension m glichst zentral zu g nglich zu machen sind die f nf Submodule Adressen E Mailings Versand Statistiken und Einstellungen alle unter dem Hauptmodul T3M Mail untergeordnet Die Nutzung der Submodule kann profilabh ngig beschr nkt werden Ein Administrator kann z B f r die Gruppe Autoren die ersten 3 Submodule freischalten oder f r Benutzer der Gruppe Controller lediglich das Submodul Statistiken Die Einrichtung dieser Profile wird normalerweise im Benutzermodul von TYPO3 vorgenommen Um die Ein 5 E Mail Marketing mit TYPO3 85 richtung zu vereinfachen wurde unter dem Einstellungen Submodul ein Button plat ziert mithilfe dessen die typischen Gruppen Admins Autoren und Controller mit jeweils einem Benutzer direkt angelegt werden k nnen In der Folge werden die einzelnen Submodule von T3M E Mail Marketing kurz erl utert Eine ausf hrlichere Dokumentation und die Extension selbst werden als Download unter http www typo3 macher de typo3 online marketing guide html und im TYPO3 Repository angeboten 5 3 1 Die S
92. chaus empfehlenswert unterschiedlichen Seiten auch unterschiedliche Title Tags zu geben Da manche Suchmaschinen dem lt title gt Tag eine hohe Bedeutung bei messen ist es angebracht diesen je Seite ver ndern zu k nnen In TYPO3 werden die lt title gt Tags normalerweise mit den im Backend f r jede Seite individuell angegebenen Seitentiteln bef llt Dieses Datenbankfeld erf llt in den meisten F llen jedoch eher die Rolle eines Navigationselements oder eines eigenen Text Elements auf der Seite selbst z B in Form einer berschrift F r diese F lle ist es sinnvoll wenn f r den Seitentitel ein anderer Text als lediglich der Name der Seite angegeben werden kann Bewerkstelligt wird dies z B mithilfe der Extension mf pagetitle 5 Mit ihr ist es so wohl m glich global f r alle Seiten einen einheitlichen Titel zu vergeben als auch eine Kombination aus einem statischen Teil und dem dynamischen Seitentitel zu benutzen Tipp Durch die Angabe folgenden TypoScript Codes im Haupt Template k nnen Sie den Seiten titel mit einem statischen Anteil erg nzen includeLibs pagetitle typo3conf ext mf_pagetitle pagetitle php plugin mf_pagetitle title Internetagentur und Webdesign Agentur in K ln Hamburg und Berlin pageititle config titleTagFunction user_pagetitle_class gt changetitle Soll f r jede Seite ein eigener Titel erscheinen so bietet sich der Einsatz der Extension kuma_pagetitle an Mit ihr ist es m glich in ei
93. chen Suchmaschinen Marketinganbieters iProspect aus dem Jahr 2004 klicken bei MSN 71 2 Prozent der Benutzer bevorzugt auf die Keyword Anzeigen Bei Google sind es nur 27 7 Prozent66 Es ist deshalb nicht verwunderlich dass der Keyword Advertising Markt boomt Ein weiteres Differenzierungskriterium zur klassischen Online Werbung besteht im Ab rechnungsmodus dieses Anzeigentypus Abgerechnet wird nicht die Anzahl der einge blendeten Anzeigen Impressions so wie dies bei Bannerwerbung blich ist sondern die Anzahl der tats chlich geklickten Anzeigen Cost per Click Deshalb wird diese Werbeform auch gelegentlich als Performance Marketing bezeichnet Die Position der Anzeige auf der jeweiligen Ergebnisseite wird von einer Art Auktions modell bestimmt das sich bei den einzelnen Anbietern in Nuancen unterscheidet H he re Gebote stehen weiter oben wo die Klickraten in der Regel h her sind Google ber ck sichtigt bei der Positionierung der Anzeigen auch noch deren Klickrate weshalb mit einer sorgf ltig aufgesetzten und durchdachten Anzeigengestaltung h here Platzierungen zu erreichen sind Der Gebotspreis je Keyword bzw je Kampagne ist unter Beachtung von Mindestgeboten grunds tzlich frei w hlbar Wegen des Auktionscharakters h ngt der tats chlich zu zah lende Preis pro Klick stark vom Mitbewerb um das jeweilige Keyword ab Keywords aus Branchen mit vielen Anbietern oder aus umk mpften Branchen mit hohen Margen die stark in
94. cher auf die eigene oder eine ganz bestimmte Internetpr senz zu lenken von wo aus dann direkt Gesch ft gemacht oder angebahnt werden kann Online Werbung Werbung durch die Schaltung verschiedenster Werbemittel auf drit ten Websites Werbemittel k nnen verschieden Bannerformate sein aber auch Textnach richten Pop ups und vieles mehr Onsite Optimierung Bezeichnet alle Ma nahmen der Suchmaschinen Optimierung die auf der zu optimierenden Website selbst durchgef hrt werden wie z B Codeopti mierung OpenCMS ist ein umfassendes in Java und XML realisiertes Content Management System CMS f r Unternehmen das komplett aus Open Source Komponenten aufge baut ist Open Source bezeichnet Software deren Quelltext offen liegt und frei zug nglich ist Zumeist wird diese Software unter der GNU General Public Licence der Free Software Foundation oder der LGPL Lesser General Public Licence herausgegeben Page Rank Der Page Rank geht zur ck auf Larry Page einen Mitbegr nder von Google com Der Page Rank bezeichnet einen Algorithmus ein Verfahren um eine gro Be Menge verlinkter Webdokumente bzw Webseiten anhand ihrer Struktur zu bewerten bzw zu gewichten Permission Marketing Der Begriff stammt aus dem E Mail Marketing und bezeich net die erlaubnisbasierte Versendung von Werbebotschaften per E Mail Rechtsvorschriften UWG MDStV TDG TDDSG BGB Rechtsvorschriften die eine Relevanz f r E Mail Marketing
95. cherchen zum vorlie genden Buch Aus der Erfahrung der Autoren mit der Benutzung professioneller Partner Netzwerke sowie mit der Entwicklung von Affiliate Tools au erhalb von TYPO3 ent stand die folgende Anforderungsliste Must Have Erstellung von Partner Links Cookie Tracking Z hlen von Klicks Ma nahmen gegen Klickbetrug Z hlen von Conversions Leads Einrichtung von Affiliate Partnern mit individuellen Provisionss tzen Statistische Auswertung von Klicks und Conversions aller Affiliate Partner Login f r Affiliate Partner f r Kontoinformationen und statistische Daten Nice to Have Anbieten von Bannern Text Grafik Flash als Werbemittel f r Affiliate Partner Z hlen von Banner Views Bearbeiten von Benutzerdaten durch den Affiliate M glichkeit der Verwaltung von Zahlungen an Affiliate Partner Verwendbarkeit au erhalb von TYPO3 sprich z B in einem externen Shopsystem wie xt Commerce Integration mit TYPO3 Shop Extensions Die Extension t3m_affiliate umfasst alle Punkte unter Must Have und einige der Punkte unter Nice to Have Die folgenden Screenshots geben einen ersten Eindruck lt s e 8 gt e gt H A d RN dr ke a FE eu E E E 3 MACHER Benutzer Anmeldun Ged e Ihren Ben Abbildung 10 Login f r Affiliate Partner 38 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Texibanner 2 Noch mehr Beispiei Text TYPO3 Banner Grafik T3A Banner White TYPO3
96. chlussendlich die Frage Welche Keyword Anzeigen Kombination bringt Umsatz und oder Leads Umgekehrt k nnte man auch fragen welche Keywords bringen nur Klicks aber keinen Umsatz Welche Keywords bringen nur Klicks welche bringen Umsatz oder Kontakte Die Tatsache dass eine Keyword Advertising Kampagne viele Besucher auf eine Ziel Website lenken kann bedeutet noch lange nicht dass die Besucher dort auch die vom Werbetreibenden gew nschte Handlung vollziehen Letztendlich verfolgt der Werbetrei bende mit der Schaltung einer Keyword Anzeige ein bestimmtes Ziel Dieses ist in der Regel Interessenten zu gewinnen einen Lead zu generieren oder einen Umsatz zu erzie len Im Sinne einer betriebswirtschaftlich sinnvollen Ausgestaltung einer Keyword Advertising Kampagne sollte also nicht die Frage im Vordergrund stehen welche Key words wie viele Klicks bringen sondern vielmehr die Frage welche Keywords zu Um satz oder zu einem Lead f hren Um diese Frage beantworten zu k nnen werden in der Praxis so genannte Conversion Tracking Werkzeuge eingesetzt Mit Hilfe dieser Werkzeuge kann nachverfolgt werden welcher Kampagnen Baustein ja gar welches Keyword zu welchem Umsatz oder zu welcher Anzahl von Leads gef hrt hat Auf diese Weise kann eine sehr effiziente Kam pagnensteuerung ausgerichtet am eigentlichen Ertragswert des Kampagnen Bausteins oder des Keywords durchgef hrt werden Sowohl Google als auch Yahoo bieten ein Conversion
97. chte oder nicht muss es selbst entscheiden Auch die Frage ob man den Besuchern die M glichkeit geben m chte sich gegen ber Google mitzuteilen kann nicht allgemeing ltig beantwortet werden sondern muss vom individuellen Einzelfall abh ngig gemacht werden In der Praxis entscheiden sich viele Unternehmen gegen ein Tracking nach dem Google Muster und setzen professionelle Werkzeuge ein TYPO3 Anwender haben die M glichkeit durch eine bestimmte Art der Einrichtung ein Tracking zu erreichen und gleichzeitig noch weitere Vorteile zu realisieren Das Vorgehen wird im folgenden Kapitel beschrieben 6 4 2 Setup f r Keyword Advertising in TYPO3 Grunds tzlich empfiehlt es sich beim Keyword Advertising das Setup so stark wie m g lich am Bedarf des Suchenden auszurichten Konkret bedeutet das dass das Suchwort die gezeigte Anzeige und die Seite auf der der Suchende nach dem Klick auf die Anzei ge landet aufeinander abgestimmt sein sollten Diese Abstimmung l sst sich durch die Gliederung einer Keyword Advertising Kampagne in verschiedene Anzeigengruppen 112 6 Keyword Advertising und TYPO3 erreichen die jeweils auf ein bestimmtes Themengebiet abzielen Jede Anzeigengruppe hat ihre eigenen Anzeigen und f hrt je Anzeigengruppe Themengebiet zu ganz be stimmten Seiten auf der Website Landing Pages Zwei Beispiele verdeutlichen diese Aussage Beispiele Beispiel 1 Die Kampagne f r www hammergel de einen Anbieter f r Kohlenhy
98. ck ist dieses nicht zwingend der Fall Ein weiterer Vorteil der Suchmaschinen Optimierung liegt in der deutlichen Erh hung des Potenzials wie die im vorangegangenen Kapitel angesprochenen Studien eindeutig belegen Demgegen ber steht der Nachteil dass die Fr chte der Arbeit von Suchmaschinen Optimierung h ufig erst Monate nach deren Durchf hrung zu einem Ergebnis f hren hingegen k nnen Keyword Anzeigen innerhalb von Stunden platziert werden Die Frage ob Suchmaschinen Optimierung kosteng nstiger ist als Keyword Advertising kann nicht pauschal beantwortet werden Dies h ngt von der Konkurrenzla ge bei den relevanten Suchbegriffen und dem damit zusammenh ngenden Aufwand f r eine Optimierung ab sowie von den Preisen die f r Keyword Anzeigen zu zahlen sind Einen optimalen Output k nnen Unternehmen jedoch nur erreichen wenn sie sowohl Suchmaschinen Optimierung als auch Keyword Advertising betreiben Aufgrund der in den folgenden Kapiteln angesprochenen Spamming und Affiliate Problematik gibt es mittlerweile eine Reihe Nutzer von Suchmaschinen die grunds tzlich zun chst auf be zahlte Platzierung klicken da sie hierdurch schneller zu einem relevanten Ergebnis ge langen Andererseits gibt es immer noch Heerscharen von Internetnutzern die das Ankli cken von Keyword Anzeigen nach M glichkeit vermeiden und organische Links bevorzugen 74 Vgl iProspect Search Engine User Attitudes Zugriff zum Erstellungszeitpunkt unter h
99. d Anzeigen in ihre Webseiten integrieren Diese M glichkeit hat dazu gef hrt dass findige Webmaster themenorientiert Websites oder gar Web Portale aufbauen deren einziger Zweck es ist ber die Pay per Click Programme von Suchmaschinenanbietern zu ver dienen Auch Affiliate Marketing hat schlussendlich zu einer Verzerrung der Konkurrenzlage bei Suchmaschinen Rankings gef hrt Auch hier haben findige Webmaster themenorientiert ganze Webportale entwickelt deren einziger Zweck es ist Suchmaschinentraffic ab zugreifen und diesen ber Affiliate Programme an echte Anbieter weiter zu leiten um ber die Pay per Click oder Pay per Sale Verg tung zu verdienen Diese Portale sind nicht selten mit diversen redaktionellen Inhalten garniert die in manchen F llen inhalt lich von Bedeutung sind in vielen F llen stellen sie jedoch lediglich Textfragmente dar deren einziger Zweck es ist in Suchmaschinen ein h heres Ranking zu erreichen Be sonders beliebt sind diese Praktiken in der Erotikbranche Mit steigender Popularit t des Affiliate Marketing in Deutschland haben sich diese Praktiken jedoch in sehr vielen Branchen etabliert Praxis Beispiel Ein gutes Beispiel ist das Portal http www top Iyrics com bei dem es vordergr ndig um Liedtexte und Musik geht welches aber im Wesentlichen gespickt ist mit Angeboten aus dem Partnerprogramm von Amazon Die folgende Darstellung veranschaulicht das Prinzip bzw die hier geschilderten F lle
100. de Auf der Website www ironman manager de gibt es mehrere Bestellformulare Jedes Be stellformular geh rt zu einer bestimmten Anzeigenkampagne einer Keyword Advertising Kampagne oder zu einem Banner auf einer Drittseite Auf jeder dieser Seiten wird im TypoScript Setup das Caching ausschaltet und ein PHP Script inkludiert welches ein Cookie setzt Code aus Template einer Seite config no_cache 1 page 110 PHP_SCRIPT page 110 file fileadmin templates setCookie inc Code aus setCookie inc lt setcookie buchbestellung2 1 gt Auf der regul ren Bestellseite d h der Seite die jeder sieht der nicht ber eine Anzeige gekommen ist wird auf die gleiche Weise ein Redirect eingerichtet Code aus Template config no_cache 1 page 110 PHP_SCRIPT 6 Keyword Advertising und TYPO3 115 page 110 file fileadmin templates BuchbestellungRedirect php lt Code aus BuchbestellungRedirect php if SGLOBALS HTTP_COOKIE_VARS partnerID Header Location id 137 d else if GLOBALS HTTP_COOKIE_VARS buchbestellung2 Header Location id 117 J else action if no cookies 7 gt Gelangt der Besucher nun beispielsweise ber das Formular http www ironman manager de index php id 117 zu der Site so wird er f r die G ltigkeitsdauer des Cookies nur dieses Formular zu sehen bekommen und nicht das regul re Bestellformular http www ironman manager deftriathlon buchb
101. den Namen eines Partners unterstrichen gelangen Sie in die jeweilige Detailstatistik Alternativ kommen Sie ber die Auswahl Bilanz dorthin und indem Sie anschlie end einen Partner aus der Liste w hlen Wie in Abbildung 26 zu sehen ist erhalten Sie hier noch einmal die wichtigsten Benut zerdaten darunter die Provisionsdaten und die Bankdaten Die Tabelle zeigt au erdem eine Liste der bereits erfolgten Zahlungen und die daraus resultierende Bilanz 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 53 Affiliate zeen Pfad BILANZ M k User ID 1 Username www inmedias de Name Andreas von Studnitz Kontonummer 123456 Bankleitzahl 87654321 Bank Name Deutsche Bank Aachen Kontoinhaber Andreas von Studnitz Pay per Click 0 12 Pay per Lead 2 50 Provisionssatz Pay per Sale 10 50 Datum Summe Bemerkungen 08 01 2007 224 50 vuw inmedias de 20070108 12 02 2007 22 50 vmwminmedias de 20070212 Gesamt 247 00 Provision 282 70 Bilanz 35 70 Abbildung 26 Bilanz Statistik Weiterhin ist noch eine Provisions Detailstatistik verf gbar die Sie auch ber die Aus wahlliste rechts oben erreichen Die Abbildung 27 zeigt ein Beispiel 54 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Affiliate Gi TimTypo3 Provision e Pfad PROVISION Anzahl Provision Klicks Provision Umsatz Provision Leads Provision K ufe Gesamt 1 2 55 E 0 00 01 2007 1 17 630 30 2 2 0 00 02 2007 1 57 5380 00 38 75 85 Gesamt 7
102. denwert Kosten Kundentreue Anzahl der generierten Kunden die erneut bestellen 6 4 4 Was tun wenn die Keywords immer teurer werden Kennen Sie folgendes Szenario Die Keywords die Sie ber Google amp Co einkaufen werden immer teurer die Preise die Sie f r Ihre Produkte oder Dienstleistungen am Markt erzielen k nnen steigen aber nicht Wenn Ihnen dieses Szenario bekannt vor kommt dann sind Sie in guter Gesellschaft Angesichts der steigenden Popularit t von 118 6 Keyword Advertising und TYPO3 Performance Marketing insbesondere von Keyword Advertising steigen in Deutschland die Preise f r bestimmte Keywords kontinuierlich In einigen Bereichen sogar sehr stark Das Ende der Fahnenstange ist noch lange nicht erreicht Im Wesentlichen liegt dieses daran dass sehr viele Unternehmen das Keyword Advertising noch nicht f r sich entdeckt haben Mit dem Eintritt zus tzlicher Marktteil nehmer werden die Preise weiter steigen Denn im Wesentlichen basiert der Preisfin dungsmechanismus von Google amp Co auf einem Auktionsprinzip Je mehr Marktteil nehmer um die guten Pl tze bieten desto h her wird der Preis In den USA hat das Preisniveau f r Keywords bereits ein Niveau erreicht welches das deutsche je nach Branche und Keyword um das Zwei bis Vierfache bersteigt Meiner Einsch tzung nach wird es noch ein bis zwei Jahre dauern bis dieses Niveau auch in Deutschland erreicht wird Die Beantwortung der Frage ob ei
103. die Anzahl der Klicks von einer IP beschr nkt ist Der Schwerpunkt der Extension liegt dabei auf den ausf hrlichen Berichten die vielf ltig konfigurierbar sind Dbeubenen MA tenrbenen Suchen Gwira ze Abbildung 8 Statistikmodul der Extension affiliate_tracker 20 http typo3 org extensions 21 http typo3 org documentation document library extension manuals 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 35 Beispiel Der Merchant betreibt unter www radsportganser de ein Affiliate Programm Als Affiliate hat er den Betreiber von www ironman manager de gewinnen k nnen Mit Hilfe der Extension affiliate_tracker weist der Merchant seinem Affiliate Partner den Affiliate Code 123456 zu Wenn der Affiliate nun Werbung f r www radsportganser de auf seiner Seite macht ver wendet er den folgenden Link http www radsportganser de tac 123456 Folgt ein Besucher jetzt diesem Link wird der Klick durch die Extension aufgezeichnet Am Ende des Monats erh lt der Betreiber von www ironman manager de auf Basis der Statistik der Extension eine entsprechende Provision H bdk E T kein Titel Meni aa Pfad Affiliate D Visitor Tracking Data 9 Ironman Manager PO Consultancies Landing URL http www radsport ganser de tac 123456 http www ironman manager dei Ha f Website Benutzer 123456 E Ee Hid el E Optionspalette anzeigen _Feldbeschreibung anz
104. drat Gel gliedert sich in die Anzeigengruppen Marathon Triathlon Radsport Ausdauersport und Sportern hrung F r alle Anzeigengruppen lautet die angezeigte URL http www hammergel de Jedoch lautet die Ziel URL f r Anzeigengruppe Marathon http www hammergel de index php id 80 Anzeigengruppe Triathlon http www hammergel de index php id 81 Anzeigengruppe Radsport http www hammergel de index php id 82 Auf diesen Seiten die in diesem Zusammenhang auch als Landing Pages bezeichnet werden k nnen befindet sich jeweils unterschiedlicher Text der auf die Zielgruppen abge stimmt ist Es wird also nicht jeder Besucher auf die gleiche Seite geschickt sondern es wird nach Bedarf differenziert Sucht beispielsweise jemand nach Marathon Ern hrung erh lt er eine Anzeige bei der es um Marathon Ern hrung geht Nach einem Klick auf die Anzeige gelangt er auf eine Seite auf der es wiederum um Marathon Ern hrung geht Jede dieser Seiten ist als Seitentyp Not in menu angelegt und weder im Text der Website noch auf der Sitemap verlinkt Auf diese Weise ist sichergestellt dass die Seiten nur ber die Keyword Advertising Anzeigen erreicht werden k nnen Beispiel 2 Die Kampagne f r www 48plus de einen Versicherungsmakler und Finanzberater gliedert sich in die Anzeigengruppen Altersvorsorge Riester und Englische Lebensver sicherungen Die einzelnen Anzeigen der beiden Anzeigengruppe f hren wiederum auf eigens er
105. e Miserable Failure benutzt In der Folge werden einige M glichkeiten der Offsite Optimierung angesprochen und n her beleuchtet Diese erheben keinen Anspruch auf Vollst ndigkeit 111 Attp typo3 org extensions repository view mc_autokeywords 2 3 0 112 Attp typo3 org extensions repository view bk_automakemetatags 0 3 0 162 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 7 8 1 Eintragung in Suchmaschinen und Verzeichnisse Auch wenn in Deutschland 80 Prozent der Internetsuchenden ber die gro en drei Suchmaschinen Google de MSN und Yahoo gehen so ist vor dem Hintergrund der Er h hung der Link Popularit t eine Eintragung in andere Verzeichnisse und andere Such maschinen dennoch hilfreich Keinesfalls jedoch sollte der Aufbau der Link Popularit t zu drastisch vorangetrieben werden Suchmaschinen k nnen bisweilen sehr skeptisch auf eine sprunghaft ansteigende Link Popularit t reagieren und Websites tempor r aus dem Index nehmen oder auf andere Weise bestrafen Die wichtigsten Verzeichnisse sind das Open Directory Project www dmoz org und das Yahoo Verzeichnis http docs yahoo com infos suggest Weitere finden Sie in der Liste am Ende dieses Kapitels Neben den drei gro en Suchmaschinen gibt es im deutschsprachigen Raum noch einige andere die ebenfalls am Ende dieses Kapitels aufgelistet werden 7 8 2 Bezahlte Links und Textlink Marktpl tze Seit Mitte 2006 sind sie da die Marktpl tze auf denen man Li
106. e 93 5 3 3 Ausblick TYPO3 und E Mail Marketing seseeeseeseeeeseeeesseseesessesessrsessee 94 5 4 Zusammenfassung E Mail Marketng 95 6 Keyword Advertising und TVPOOT essen 97 6 1 Basiswissen Keyword Advertising nseneeseesneennesenenenneennennennen nennen nenn 98 6 2 Der Charme des Kevword Adverttsmg nennen 103 6 3 Juristische Aspekte anna ana En lunan ann 104 6 4 TYPO3 und K eyword Advertising en nennen 106 6 4 1 Problemstellungen des Keyword Advertising ssssessessssersrrsesessessese 107 6 4 2 Setup f r Keyword Advertising in TYPOS3 nenen 111 6 4 3 Ohne Ziel kem Erfolg aeetenunenennnnenneianas 116 6 4 4 Was tun wenn die Keywords immer teurer werden s ssssesesseseesesee 117 6 4 5 Der Schwindel mit den Klicks 121 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 eee 123 T Basiswissen SEO 22 a este 123 7 2 Abgrenzung SEO gegen ber Kevoword Advertamg 128 7 3 Das Dilemma der Suchmaschnen Optmierung 129 7 4 Handwerk oder Wissenschaft 220000020nenensersennennennnnnnnn nenne nnnenneen 131 7 5 Welche Suchw rter bringen Erfolg 132 7 6 Welche Suchmaschinen sind relevant 135 7 7 Onsite Optimierung mit TYPO3 nennen 136 7 1 1 Optimierung des Textes neenseensanaennnnaen 136 7 7 2 Struktur der Website und Stemap ne 139 7 7 3 Optimierung des Programmcodes mit TN PO 148 Inhaltsverzeichnis 7 7 8 Offsite Optimier ung
107. e Bedeutung f r das Ranking bei Google hat der so genann te Page Rank Im Prinzip ist der Page Rank verwandt mit der Link Popularit t siehe folgende Erl uterung im Kasten Jedoch wird beim Page Rank die Verlinkung von einer Seite mit einem hohen Page Rank anders gewertet als die Verlinkung von einer Seite mit einem niedrigen oder gar keinem Page Rank Links von Websites mit hohem Page Rank sind deshalb wertvoller einzustufen Weniger bekannt ist auch der Umstand dass sich der Page Rank vererben kann Allerdings vererben nicht alle Websites ihren Page Rank Findige Suchmaschinen Optimierer bieten daher kostenpflichtig die Verlinkung von Websites mit einem hohen Page Rank an oder integrieren derartige Verfahrensweisen in ein Gesamt Optimierungskonzept Page Rank Page Rank nach einem seiner Erfinder Lawrence Page und von engl rank Rang ist das von der Internet Suchmaschine Google genutzte System f r die Bewertung der gelisteten Sei ten Es geht urspr nglich auf den von den Google Gr ndern erstmalig f r Webseiten einge setzten Page Rank Algorithmus zur ck Das Grundprinzip lautet Je mehr Links auf eine Seite verweisen umso wichtiger ist sie Je wichtiger wiederum die verweisenden Seiten sind desto gr er ist der Effekt Der Page Rank Algorithmus versucht dabei einen zuf llig durch das Netz surfenden User nachzubilden Die Wahrscheinlichkeit mit der dieser auf eine Webseite st t korreliert mit dem Page Rank Der von Google
108. e Netzwerke Doch h ufig ist die Anzahl der akkredi tierten Partner nicht gro genug um die notwendige kritische Masse zu erreichen Ein Merchant muss also nachhelfen und zus tzlich in eigener Regie Partner akquirieren Nat rlich stellen sich dann die Fragen Warum Prozente an den Netzwerkbetreiber abge ben Warum nicht gleich ein Programm in eigener Regie aufziehen TYPOS3 bietet dies bez glich alles was Sie brauchen In diesem Kapitel finden Sie Eine Erl uterung des Funktionsprinzips mit Praxisbeispiel Eine Anleitung zum Einbinden von Bannern und Textlinks von Affiliate Anbietern in Ihr TYPO3 Web Eine Einf hrung in die technologische Problemstellung des Affiliate Marketing Eine Sensibilisierung f r juristische Problemstellungen des Affiliate Marketing Informationen zu den verschiedenen Verg tungsmodellen Alles ber Werbemittel f r das Affiliate Marketing Informationen zu den Eckpfeilern einer erfolgreichen Vermarktungsstrategie Informationen ber vorhandene TYPO3 Extensions zum Thema Affiliate Marketing Alles ber Installation und Einsatz der im Rahmen dieses Buches entstandenen Exten sion t3m_affiliate 20 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 4 1 Basiswissen Affiliate Marketing Die Geschichte des Affiliate Marketing begann 1997 auf einer Cocktail Party Eine junge Frau sprach mit Amazon Gr nder Jeff Bezos ber ihre Website und fragte ihn ob sie dort B cher gegen Provision vermarkten k nnte Die Idee de
109. e in Diskussionsforen Blogs oder Newsgroups teilnehmen dann f gen Sie zu Ih rem Beitrag eine kurze Signatur mit einem Link zu Ihrer Website hinzu Schreiben Sie Artikel oder lassen schreiben und ver ffentlichen diese auf Ihrer vor allem aber auch auf anderen Websites in Online Magazinen oder Blogs mit hohem Page Rank wie z B http www artikel online de artikel schreiben aspx Bem hen Sie sich um Partnerlinks bzw Linktausch Erstellen Sie hierzu ein Link verzeichnis auf dem Sie Partnern Freunden und anderen Websitebetreibern einen Link auf Gegenseitigkeit anbieten Wenn Sie ein Aff liate Programm in Eigenregie betreiben dann hosten Sie die Tracking Engine auf der URL die auch promotet werden soll Jeder Partnerlink wird so zum Backlink Tragen Sie Ihre Website in Suchverzeichnisse und Suchmaschinen ein Auch wenn heute nur noch drei Suchmaschinen wirklich relevanten Traffic bringen so liefern die Eintr ge doch wenigstens einen Backlink und erh hen gegebenenfalls die Linkpopularit t Ihrer Seite Pr fen Sie ob Textlink Anzeigen f r Sie in Frage kommen Tipp Tragen Sie Ihre Website in diese Verzeichnisse ein 37x de http www 37x de newlink php cat 0 AberJa de http www aberja de ads cgi iframe Allesklar http www allesklar de BestOfAll de http www bestofall de Browsi de http www browsi de anmelden php DMOZ de http www dmoz de Ebelio de http www ebelio de new_site php Euro Direct com http www euro direct
110. e oder beide verwendet werden sollen Der Vorteil ist dass so ganz individuelle und pers nliche Anreden wie Lieber VORNAME oder Hallo Herr NACHNAME etc m glich sind F r jeden angemeldeten Benutzer kann ein Begr ungstyp festgelegt werden Der Punkt Zielgruppen erm glicht das Anlegen von Profilen mit denen Benutzer erfasst werden k nnen sollen Bei ausreichendem Vorhandensein von Profildaten k nnen ganz gezielte zielgruppenspezifische Mailings erstellt werden E Mailings Wurden Empf nger importiert und einer Versandliste hinzugef gt so kann f r diese im Men punkt E Mailings ein E Mailing erstellt werden Datei Bearbeiten Ansicht Gehe Lesezeichen Extras Hilfe TYPO3 MACHER CHE II au Mall E Mallings E wor sind PE Moss Eat 7 wor Troa W Handbuch Y hannu Neue E Mail EinselMa ngs m eener Hinck nnen Sis f rei Vernscgnuppe eine E Mllomislin Nach dem Ensin k nnen Si umer Einzelmmiingn Howshner odor Kd Kampagnen En hinzuf gen er E Ma ngs 16 vomans Emp ngenguppe Anzahl Benutzer Nous E Ma sum kon Some ma Fonwadenuuem 25 Neve E Mail Slptengpuge At m nnichen Empf nger 7 KE Als andezekiehgn Bonuuer amp T Ap anzeigen Tertonutier Fomend 4 Ten A ngegeegs 3 3 am Lammosen Leuia mamao Bachens admns Toutenutor Backond Scheer 1 Tue Intemamine Ae webichen Empf nger Tom CSV URL Ton CSV t O LixvEegae
111. e oder die Adresse des Empf ngers in die E Mail integriert werden Durch das Platzieren der UserID des Empf ngers in der E Mail und zwar als Parameter in Links auf der Homepage des Werbenden ist ein Nachverfolgen der Klicks des Benutzers m glich Aber auch die Unterbringung in einem Abmeldelink ist m glich Der in Direct Mail notwendige Code Abschnitt hierf r sieht in etwa so aus Beispiel Code lt a href fileadmin index php id 1 amp cmd edit Sac HHHSYS_AUTHCODEHHH amp TU SFH HHUSER_uid gt zum Abmelden hier klicken lt a gt Die Personalisierungsm glichkeiten bestehen bei DM derzeit in dem Anlegen verschiedener Empf ngerlisten dem Definieren von inhaltlichen Kategorien f r die sich Benutzer anmelden k nnen und die Newslettern zugeordnet werden k nnen sowie der Verwendung individueller Marker z B USER_company in dem Inhalt einer Direct Mail der durch Inhalte aus der Datenbank ausgetauscht werden kann DM generiert dann auf Basis der in dem Sysfolder abgelegten Newsletter die Direct Mails Wird einer Direct Mail eine inhaltliche Kategorie zugeordnet so ist sie als ganzes zwar einer Versandgruppe zugeordnet die einzelne E Mail wird aber nur dann an den Empf nger gesendet wenn er die Kategorie abonniert hat 5 E Mail Marketing mit TYPO3 77 Der als Direct Mail Prozess bezeichnete Ablauf zur Bedienung der Extension wird in der Bedienungsanleitung in folgende sieben Schritte unterteilt 1 Newsletter
112. ebsite des Merchants gelangt eine Verg tung erh lt Die Verg tung hierf r liegt in der Regel zwischen 0 03 und 0 25 Euro Diese Form der Verg tung ist beim Affiliate Marketing eher selten anzutreffen Mer chants scheuen den Einsatz dieser Verg tungsmethode weil sie leicht manipulierbar ist Pay per E Mail Bei Pay per E Mail erfolgt eine Verg tung f r jeden Online Besucher der seine E Mail Adresse hinterl sst z B ber die Eintragung in eine E Mail Verteilerliste oder das Abonnieren eines Newsletters Eigentlich ist dies eine Variante des Pay per Lead Modells In manchen Affiliate Netzwerken wird diese Methode jedoch gesondert behandelt weshalb sie an dieser Stelle auch gesondert erw hnt wird Lifetime Provision Bei einer Lifetime Provision erh lt der Affiliate f r alle Folgek ufe eines einmal vermit telten Kunden eine Provision Je nach Tracking Verfahren wird beim Erstkauf die Part ner ID des Affiliate in der Kundendatenbank des Merchants gespeichert oder ein Cookie ohne Ablaufdatum gesetzt Im ersteren Fall kann so sichergestellt werden dass bei allen Folgek ufen eine eindeutige Zuordnung zum Affiliate Partner erreicht werden kann Im 32 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 zweiten Fall wird die Zuordnung zumindest so lange m glich sein wie sich das Cookie auf dem Rechner des Besuchers befindet Wird das Cookie gel scht etwa weil der Besu cher alle Cookies im Browser l scht oder einen neuen PC bekommt und die
113. egte Quelltext des Systems eine Rolle Zum anderen stellt ein Framework einen Applikationsrahmen f r andere Programme zur Verf gung auf den diese aufsetzen k nnen Beides ist im Falle von TYPO3 gew hrleistet http www gnu org copyleft gpl html http typo3 com Geschichte 1268 0 html amp L 2 http typo3 org community typo3 user groups St ckl Bongers 2005 Einstieg in TYPO3 Seite 2 http typo3 org teams core members http www typo3 anbieter de typo3 cms typo3 zukunft zahlen html Vgl St ckl Bongers 2005 Einstieg in TYPO3 Bonn Seite 23 f Posch Birken Gerdom 2004 Basiswissen Softwarearchitektur Heidelberg S 225 f ebenda S 226 O NDAU GO H Di 14 2 Was genau ist TYPO3 Auf die Wiederverwendbarkeit der f r TYPO3 programmierten Komponenten wurde von den Programmierern viel Wert gelegt Durch objektorientierte Programmierung konnte sie auch weitgehend umgesetzt werden Des Weiteren stellt TYPO3 eine Anwendungsumgebung zur Verf gung die Program mierer f r eigene Programme nutzen k nnen Diese Programme laufen dann im TYPO3 System und werden Extensions genannt Insbesondere aufgrund der Hilfestellung die PHP Programmierern bei der Entwicklung einer eigenen Extension gegeben wird kann TYPO3 auch als Entwicklungsplattform f r Webapplikationen bezeichnet werden Der Kickstarter ebenfalls eine Extension ist ein Programm mit dem die grundlegende Struktur einer eigenen PHP Anwendu
114. ehmen bzw einem Anbieter Bei Problemen k nnen nderungsw nsche in Eigenregie oder durch einen anderen Dienstleister vorgenommen werden Integration in bestehende PHP Systeme Die Einbindung von TYPO3 unabh ngigem PHP Code und damit die Weiterverwendung bereits geleisteter Programmierleistun gen ist mit einer entsprechenden Extension63 ebenfalls m glich Support Umfangreiche Dokumentationen und Support zu TYPO3 durch Foren Mailinglisten und Newsgroups Gegen die Verwendung von TYPO3 als E Mail Marketing Werkzeug sprechen die umst ndliche Bedienung im Vergleich zu kommerziellen Systemen und der teilweise immer noch geringere Funktionsumfang 63 http typo3 org documentation document library extension manuals page_php_content current 94 5 E Mail Marketing mit TYPO3 Schlussendlich kommt es bei der Frage nach dem Einsatz eines Systems auch auf die Kosten Nutzen Relation an Professionelle und kommerziell vermarktete Systeme kosten zwischen 2 und 25 T Euro In den meisten F llen werden die Systeme jedoch nicht auf firmeneigener Infrastruktur betrieben sondern gemietet Die Mietkosten h ngen ab von der Nutzungsh ufigkeit und Intensit t Die Kosten liegen zwischen 100 und mehreren 3 000 Euro je Monat F r die Beurteilung der Kosten Nutzen Relation sind folgende Parameter von Bedeutung Muss das E Mail Marketing System zwingend auf eigener IT Infrastruktur betrieben werden Oder darf es auch ein gemietetes System sein Wie v
115. eigen _Ischalte Rich Text Editor RTE ab 2 ag Abbildung 9 Mit affiliate _tracker registrierter Datensatz Ein breiter Einsatz kann dieser Extension jedoch nicht bescheinigt werden So fehlen zentrale Funktionen wie etwa die Bereitstellung von Statistiken f r die Affiliate Partner oder aber die Registrierung von Sales Leads Conversions Erschwerend kommt hinzu dass die Extension nur von erfahrenen TYPO3 Webmastern eingesetzt werden kann Die sp rliche Dokumentation und die etwas umst ndliche Ein richtung machen es TYPO3 Neulingen schwer diese Extension produktiv zu nutzen 36 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Tipp 4 Was in der Dokumentation leider verschwiegen wird affiliate_tracker basiert auf der Exten sion t3consultancies und ben tigt diese zur Installation Die einzelnen Affiliates werden dann als Consultancies angelegt und verwaltet 4 Die Extension t3m_affiliate Der professionelle technische Betrieb eines Affiliate Marketing Programms als Mer chant war bis dato mit TYPO3 direkt kaum m glich Die einzige vorhandene Extension zum Thema l sst Basisfunktionen wie die Erfassung von Conversions offen Somit blieb dem TYPO3 Anwender bisher nur der Einsatz externer Software oder die Mitgliedschaft in einem Partnernetzwerk Beides hat Vor und Nachteile wie im Kapitel 4 1 4 Vor und Nachteile beider Verfahren beschrieben Dass Affiliate Marketing f r Online Shops ein sehr erfolgreiches Modell ist
116. eigt eindrucksvoll wie durch geschickte CSS Programmierung das optische Aussehen einer Webseite komplett umgestaltet werden kann w hrend der Inhalt d h die Texte berschriften und die Navigation die gleichen bleiben Auf der Webseite kann man sich durch verschiedene Designs hindurchklicken und man hat den Eindruck es handele sich um eine vollkommen andere Webseite in Wirklichkeit ist es aber ein und dieselbe Denn es wird lediglich das zentrale Stylesheet ge ndert d h in dem Kopf Teil der HTML Datei wird eine andere CSS Datei definiert Dies ist jedoch nur m glich wenn der HTML Quelltext wei testgehend von Design Definitionen freigehalten wird Alle HTML Tags sind am besten durch id oder class Attribute zu erg nzen mithilfe derer der Browser die Elemente identifizieren kann Das Aussehen und die Positionierung der HTML Elemente kann dann komplett mit CSS realisiert werden Heutzutage werden viele Webseiten nur noch ber die Definition von ver schachtelten lt div gt Tags realisiert Da von den Suchmaschinen jedoch lediglich der HTML Quelltext analysiert wird sollte auf ei ne klare HTML Struktur Wert gelegt werden Die Design Gesichtspunkte k nnen dann separat behandelt werden und spielen zwar aus Usability Sicht eine wichtige Rolle f r das SEO sind sie allerdings zweitrangig Wie eine Strukturierung des HTML Dokuments am besten bewerk stelligt werden kann zeigt auch das CSS Framework YAML106 Baut man mit der vorgegebe
117. en Sie werden zwischen den lt head gt lt head gt Tags im HTML Quelltext Ihrer Webseite hinzugef gt Die Bedeutung der Meta Tags f r die Positionierung bei Suchmaschinen hat in der j ngeren Zeit abgenommen da sie in der Vergangenheit oft f r Suchmaschinen Spamming missbraucht wurden 98 Als Z nglein an der Waage sind sie jedoch immer noch relevant Der Meta Keyword Tag eines Schreibb ros w rde z B so aussehen lt meta name keywords content Schreibb ro Schreibdienst Schreibservice gt Neben diesem Keyword Tag existiert eine Reihe weiterer wichtiger Tags Die HTML Spezifikation schreibt zwar keine Liste mit g ltigen Werten f r das name Attribut vor 99 es haben sich allerdings ein paar eingeb rgert von denen einige auch f r das SEO eine wichtige Rolle spielen F r die Standardisierung der Meta Angaben wurde der Dublin Core Standard100 geschaf fen Oben genanntes Tag w rde gem den Dublin Core Konventionen wie folgt ausse hen lt meta name DC subject content Schreibb ro Schreibdienst Schreibservice gt Da die Dublin Core Schreibweise nur selten eingesetzt wird ist ihre Relevanz in Bezug auf das SEO jedoch zu bezweifeln Trotzdem geh rt auch sie zu einem sauberen Quell text dazu Die Definition der Meta Tags in TYPO3 kann bereits ohne Extensions erledigt werden Sollen seiten bergreifend einheitliche Meta Angaben implementiert werden so kann man entweder in der HTML Design Vorlage den oben beschriebe
118. en was allerdings einem T uschungsman ver gleichkommt Eine bessere L sung ist das dynamische Subtitle Feld einer Seite zu verwenden und dieses ber das Template an einer Stelle einzubauen an der es Sinn macht Die Einbindung eines seiten bergreifend einheitlichen Textes ist durch die Plat zierung in der Designvorlage oder mithilfe von Markern in dem Template der Webseite ebenfalls denkbar H1 berschrift oder und H2 berschriften Die H1 bzw H2 berschriften sind der Text der zwischen den lt h1 gt lt h1 gt Tags im HTML Quelltext einer Webseite steht Einige Suchmaschinen schenken Suchbegriffen besondere Beachtung wenn sie in H1 bzw H2 berschriften genannt werden Auf einer l ngeren Seite kann man die Hn Tags auch einsetzen um eine logische Struktur des Dokuments zu untermauern Auch das ist f r SEO hilfreich denn Suchmaschinen lieben Logik und Struktur back to the roots of HTML 156 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 Praxis Beispiel Die Website www typo3 macher de ist f r das Begriffspaar Typo3 Agentur optimiert und verwendet u a den Tag lt h2 class bodytext gt Typo3 Agentur und OpenSource Agen tur lt h2 gt Die Site erscheint bei den gro en Drei auf den vordersten Pl tzen bei Google de und MSN in den TOP 10 und bei Yahoo auf Platz 13 Exkurs CSS Als Beispiel f r die M glichkeiten von CSS ist ein Besuch der Webseite CSS Zengarden 105 lohnenswert Die Webseite z
119. en Erfolg einer E Mail Marketingkampagne entscheiden Anforderungen an professionelle E Mail Marketing Systeme EMMS Torsten Schwarz E Mail Marketing Experte und Inhaber der Firma Absolit GmbH skizziert die Anforderungen an ein professionelles System wie folgt Neben dem siche ren Versand m ssen solche Systeme auch ein umfangreiches Adressmanagement beherr schen Zudem fordert 4 Teledienstedatenschutzgesetz dass bei der Online Anmeldung die Einwilligung protokolliert und jederzeit abrufbar ist Ebenfalls wichtig sind umfang reiche Analysem glichkeiten um Kundenw nsche der Zielgruppen zu erkennen Die Einbindung des Systems in die vorhandene IT Landschaft muss gew hrleistet sein So sollten Kundendaten aus einem Customer Relationship Management CRM m helos integriert werden k nnen ebenso die Inhalte aus Content Management Systemen CMS Aus Sicht der Autoren sind diesen Anforderungen noch weitere hinzuzuf gen Der Aspekt der Usability die Versandkapazit t und Performance die technische Basis und der Aspekt der Sicherheit 37 Vgl http www absolit de PDF ZusammenfassungE MailMarketingSoftware05 pdf Zugriff am 31 Januar 2007 70 5 E Mail Marketing mit TYPO3 Usability Es gibt eine Reihe von Usability Aspekten also Anforderungen an die Benutzerfreund lichkeit die f r ein professionelles System wichtig sind Dabei spielt z B eine Rolle wie viel technisches Know how f r den Import von Benutzern oder d
120. enhang steht Abbil dung 41 veranschaulicht den Zusammenhang Als Ergebnis der Suchabfrage typo3 agenturen hamburg mit 1 gekennzeichnet werden Anzeigen im Kopfbereich der Seite mit 2 bezeichnet und im Seitenbereich mit 3 bezeichnet angezeigt ist agenturen habe Google Suche Winden eet Fiert tals gt EEN DEI Bir Datei Bexbeten ment Fovorten Estras e Googl G ereo sperie htag Si or gerst E vi E Erene Pops Eloro D serten E heere Q Ensehngen iris P O E tmasagereuen hamburg Googe suche RE a isn De Aumalden Web Diter Goen In froe Mere Gc AC gle pe agenturen hemturg 1 EES Suche O Das Web Seiten wd Deutsch O Seiten aus Deutschland Web Ergebnisse 1 10 von ungef hr 368 000 Satan auf Deutsch f r typo3 agenturen hamburg 0 99 Sakundan profassionell zeigen Anz wwwnande Effiziente und hochwertige L sungen Norddeutschlands Top TYPOI Agentut 3 Typo3 Agentur 03 rtu Hamburg Ee Spazialisiete Typo3 Agentur Koin eu won g Webdesign Prog 2 ung Hamburg M nchen Frankkat Aachen waw typo3 macher de Tee Anstatt ad Suche zu klicken k nnen Sie auch de Eingabetaste decken um Zez zu sparen Hamburg TYPO3 Agentur in K ln Hamburg M nchen Frankfurt Aachen Ihr Premium Dienstleister in Sachen Internetagentur Entwicklung Templates Agenturen in Hamburg Koeln Franichurt Typo3 und E Busmess wwer typo3macher dei 22 init Webdesign Hamb r iemet Webagentur Ex
121. enntnisse ber den Kundenwert so wird es bei der Beurteilung der Werthaltigkeit seiner Marketinginvestitionen wahrscheinlich zu vollkom men anderen Ergebnissen kommen Sehen wir uns den Kundenwert einmal genauer an Der durchschnittliche Kundenwert w rde sich wie folgt errechnen Durchschnittlicher Kundenwert Summe des Gewinns geteilt durch Anzahl der Kunden wobei sich die Zahl Summe Gewinn auf die Periode der durchschnittlichen Kundenlebenszeit bezieht Beispiel Teil 2 Nehmen wir an das Unternehmen ist bereits f nf Jahre im Gesch ft Durch die Analyse seiner Verkaufsdaten wurde festgestellt dass im Durchschnitt der Zeitraum zwischen dem Erstkauf eines Kunden und dem letzten Kauf eines Kunden zwei Jahre betr gt Der Kun denlebenszyklus Customer Lifetime betr gt also zwei Jahre Nehmen wir weiter an das Unternehmen hat in den vergangenen f nf Jahren 50 Mio Euro Umsatz mit 200 000 Kunden gemacht Von diesen 50 Mio entfallen 20 Millionen auf Kun den die noch keine zwei Jahre bei ihm sind Es handelt sich um 50 000 Kunden Was bleibt sind 30 Mio Umsatz von 150 000 Kunden Hieraus ergibt sich ein durchschnittlicher Kundenwert Average Customer Lifetime Value von 200 Euro 30 Mio geteilt durch 150 000 Kunden 200 Euro Mit dieser Kennzahl kann nun die Kampagne wesentlich fundierter ausgerichtet werden und der Erfolg maximiert werden Kamen wir noch im Beispiel Teil 1 zu dem Schluss dass Keyword Advertising nicht re
122. er Inhaltsbl cke abh ngig von bestimmten Kriterien Beispiel Bei einem monatlich erscheinenden Newsletter der im Kern aus vier Mel dungen besteht erhalten nur Empf nger aus dem PLZ Bereich 52 einen zus tzlichen Inhaltsblock mit dem Hinweis auf eine regionale Messe Empf nger deren Telefon nummer mit 040 beginnt erhalten einen zus tzlichen Inhaltsblock mit dem Hinweis auf eine Sonderaktion die in allen Hamburger Filialen durchgef hrt wird Testaussendungen Mit Hilfe dieser Funktion kann die erstellte E Mail an eine ganz bestimmte E Mail Adresse in den meisten F llen die des Redakteurs gesendet werden So kann der Re dakteur beurteilen wie die E Mail beim Empf nger ankommt Moderne Systeme verf gen au erdem ber die Funktion diese Testaussendung an verschiedene E Mail Konten zu senden damit gepr ft werden kann wie die E Mail beispielsweise bei GMX bei Lotus Notes Outlook und anderen g ngigen E Mail Clients ankommt Testkampagnen Funktion Die Funktion der Testkampagne erm glicht es verschiedene Versionen einer E Mail mit unterschiedlichen Betreffzeilen an einen kleinen aber repr sentativen Kreis der Gesamt heit der Empf nger zu versenden Anschlie end wird die Response Rate der unterschied lichen Testaussendungen gemessen Die Testmail mit den h chsten Reponse Raten wird anschlie end an den gesamten verbliebenen Verteiler gesandt Selbstverst ndlich erhal ten Empf nger der Test Gruppen die E Mail nicht zum
123. er Regel werden diese Seiten massenhaft mithilfe von Skripten erstellt So sollen den Suchmaschinen sowohl viele relevante Inhalte als auch eine hohe Popularit t vorgegaukelt werden Meist wer den die Seiten zudem so gestaltet dass sie von den Suchmaschinen indiziert werden vom menschlichen Betrachter aber nicht wahrgenommen werden Dies geschieht durch die Einbindung einer automatischen Weiterleitung auf die eigentliche Webseite oder die Darstellung des Inhaltes in einem anderen Frame Cloaking Dieses Verstecken von Inhalten vor dem menschlichen Betrachter wird auch als Cloa king bezeichnet Der Suchmaschine wird ein Inhalt dargeboten der auf der eigentlichen Webseite nicht zu finden ist Beim Cloaking kommen in der Regel allerdings keine Doorway Pages zum Einsatz sondern das Vort uschen der Inhalte einer Webseite ge schieht ber die Anpassung der Konfiguration des eigenen Webservers Dieser wird so konfiguriert dass den Suchmaschinenrobots ein anderer Inhalt pr sentiert wird als regu l ren Besuchern Erreicht wird dies indem ebenfalls spezielle Seiten generiert werden diese aber nur an die Suchmaschinenrobots ausgeliefert werden Je nachdem ob der Spider der Suchmaschine anhand seiner IP oder des im HTTP Request untergebrachten Robot Namens erkannt wird wird auch von IP Cloaking bzw User Agent Cloaking gesprochen Durch wechselnde IP Adressen und Nicht Ver ffentlichung des User Agent Namens versuchen die Suchmaschinen
124. er TYPO3 Agentur TYPO3 Macher www typo3 macher de sah er sich seit 1995 mit Fragen seiner 12 1 Einleitung Kunden zur Vermarktung von Angeboten ber das Internet konfrontiert Seine Erfahrun gen und Empfehlungen sind daher in hohem Ma e praxisorientiert und basieren auf Erkenntnissen aus ganz unterschiedlichen Wirtschafts und Branchenbereichen Er studierte mit Schwerpunkt Marketing und Informationstechnologie in Deutschland England Kanada und der Slowakischen Republik Von 2005 bis 2007 war er Lehrbeauf tragter der Fachhochschule Aachen wo er Webdesign mit TYPO3 unterrichtete Er ist mehrfacher Buchautor u a von Praxiswissen Online Marketing Wiesbaden 2006 sowie Autor zahlreicher Fachartikel Kontakt erhalten Sie ber seine Webseite www lammenett de oder www inmedias de Stefan Koch studierte Informations Wirtschaft in K ln und Wirtschaftsinformatik in Reutlingen Seine Masterarbeit ber Online Marketing und TYPO3 betreute Dr Lam menett W hrend der Arbeit entwickelte er die T3M E Mail Marketing Extension Er ist erreichbar unter www stefkoch de Andreas von Studnitz ist Projektleiter der Internetagentur team in medias www inmedias de zuvor war er mehrere Jahre f r die TYPO3 Agentur TYPO3 Macher t tig www typo3 macher de Er studierte Informatik an der RWTH Aachen Taras Vasilkevich ist Technischer Leiter der Internetagentur team in medias www inmedias de Er studierte Informatik an der Ivan Franko Univ
125. er im WWW verwandten Techniken Glossar 179 Web Crawler auch Spider Robot oder Bot genannt sind Computerprogramme die automatisch das Internet durchsuchen Sie werden haupts chlich von Suchmaschinen verwandt um deren Verzeichnisse aufzubauen bzw zu aktualisieren WWW World Wide Web ist ein weltweites Hypertext System bzw Netzwerk Im allgemeinen Sprachgebrauch wird das WWW oft f lschlicherweise dem Internet gleich gesetzt Tats chlich verf gt das Internet aber ber viele Dienste die lter sind als das WWW z B E Mail oder FTP Stichwortverzeichnis A AdButlet nssnonnononeneooo0e0eeeeee 22 AdSense 100 130 Affiliate anenn 57 58 128 129 130 164 172 173 176 178 Affiliate Marketing 19 58 122 135 Affiliate Netzwerke 173 Affiliate Programm 164 173 Affilinet ennir 19 22 Alfresgco 12 173 B Backling Spider 167 Backlinks 163 173 Barrierefreies Web Design 148 BGB 66 177 Bounces u a 73 Branding 64 103 104 107 115 116 173 Ee EE 66 148 158 174 175 C ED sek 173 lee 173 Click Spamming 121 EMS nn 9 13 14 69 93 174 177 178 Content 100 102 103 107 133 138 165 178 Controlling 61 97 104 123 165 167 168 Conversion 102 104 107 110 111 116 117 122 135 174 C
126. er ist von elementarer Bedeutung Zum einen muss die Optimierung f r Suchworte durchgef hrt werden die in den Suchmaschinen auch nachgefragt werden Keine Optimierung wird eine betriebswirtschaftliche Relevanz haben wenn die Begriffe f r welche die Website optimiert wurde in den Suchmaschinen nicht gefragt sind Andererseits muss das bzw m ssen die Suchwortkombinationen so ausgew hlt werden dass sie eine hohe Relevanz f r das jeweilige Internetangebot haben Beispiel Ein regional t tiges Fahrradgesch ft in Aachen w rde ein relativ hohes Budget einsetzen oder sehr viel Zeit investieren m ssen um bei dem Suchwort Fahrrad in der Suchma schine Google de eine Top Platzierung zu erreichen Die Besucher die ber dieses Key word zu dem entsprechenden Webangebot gelangen k men aus dem gesamten deutsch sprachigen Raum Nur ein Bruchteil dieser Besucher w rde nach Aachen reisen um ein Fahrrad zu kaufen Dieses Beispiel macht deutlich dass das Suchwort Fahrrad zwar sehr viele Besucher auf die Website bringt die jedoch zum berw ltigenden Anteil nicht rele vant f r den Fahrradh ndler aus Aachen sind Laut Traffic Estimator von www google de Abfrage vom 02 02 2007 bringt die Position 1 beim Suchwort Fahrrad zwischen 393 und 493 Besucher pro Tag F r einen Radius von 100 km um Aachen sind es nur noch 4 Besu cher pro Tag 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 133 Es ist also wichtig und wesentlich f r die erf
127. ernehmen Merchant auf seiner oder einer ganz bestimmten Website Er erh lt f r jede Transaktion oder jeden Verkauf der durch seine Werbema nahem generiert wird eine Provision Affiliate Netzwerke bezeichnet Unternehmen oder Institutionen die Merchants und Affiliates zusammenbringen Zumeist auf einer Internetplattform mit zahlreichen Ver mittlungs und Service Funktionen Affiliate Programm bezeichnet das vom Merchant entwickelte Gesamtangebot Affiliate Partner Person Unternehmen oder Institution welche auf ihrer Website die Produkte des Merchants bewirbt Alfresco ist eine Open Source Software mit Funktionen zum Enterprise Content Ma nagement die vom Unternehmen Alfresco Inc entwickelt wurde Backlink R ckverweise sind Links die auf die eigene Webseite zeigen Die Zahl der Backlinks ist ein Indiz f r die Popularit t oder Wichtigkeit einer Webseite Barrierefreiheit Im Kontext des Internets bezeichnet Barrierefreiheit zumeist eine Form des Webdesigns die behindertengerecht ist Die wesentlichen Kriterien f r ein barrierefreies und somit auch behindertengerechtes Webdesign werden durch die Barrierefreie Informationstechnik Verordnung BITV geregelt die am 24 Juli 2002 in Kraft trat Branding Im Kontext der Unternehmenskommunikation bezeichnet das Branding oder Corporate Branding Aktivit ten zum Auf oder Ausbau von Marken bzw Markenbe kanntheit CD CI Corporate Design Corporate Identi
128. ersit t in Lviv Ukraine Anschlie end arbeitete er f r Firmen in den Niederlanden den USA und Deutschland Neben TYPO3 verwendet er bei seiner Arbeit auch andere Open Source Projekte wie beispielsweise das Spring Framework Hibernate Alfresco und OpenCms 1 6 Danke Wir m chten uns ganz herzlich bei Kasper Sk rhoj dem TYPO3 Core Entwickler Team und der TYPO3 Community bedanken ohne deren unerm dlichen Einsatz es dieses tolle System gar nicht geben w rde Wenn man bedenkt dass TYPO3 ber weite Stre cken von Menschen entwickelt worden ist die dieses nebenberuflich in ihrer Freizeit tun so ist es einmal mehr bemerkenswert welchen Grad der Professionalit t dieses System heute erreicht hat Wir m chten daher die Gelegenheit nutzen und auf die M g lichkeit hinweisen die Weiterentwicklung von TYPO3 durch eine Spende zu unterst t zen http www typo3 com Donations 1261 0 html Wenn jeder der TYPO3 verwendet nur zwei Prozent dessen spendet was ein vergleichbares kommerziell vermarktetes System an Lizenzgeb hr gekostet h tte dann wird TYPO3 bald das beste System der Welt sein 2 Was genau ist TYPO3 TYPO3 ist ein Web Content Management System Framework und wurde 1997 von dem Kopenhagener Programmierer Kasper Sk rhoj initiiert Zun chst als Solo Projekt entwickelt wurde es im August 2000 unter der GNU General Public Licence GPL ver ffentlicht und zieht seitdem eine wachsende Benutzer und Entwicklerge
129. ertung Statistik Ausf hrliche Auswertung und grafische Statistik in Echtzeit X Auswertung des Kampagnenverlaufs Zeitreihen X Messung von Bounces und Challenge Response E Mails X Messung von ffnungsraten Klickraten X Analyse nach Landing Pages X Messung von Anmeldungen und Abmeldungen X Export der Statistik csv xls oder xml X Whitelisting certified sender alliance X Technik Drosselung des Versands X Hochlast F higkeit X Mehrmandanten F higkeit X Programmier Schnittstelle API X Bedienung Administration ber Webschnittstelle Backend X Einfache und intuitive Benutzeroberfl che Frontend X Mehrsprachige Oberfl che X 82 5 E Mail Marketing mit TYPO3 Vergleich professioneller EMMS mit den M glichkeiten erf llt nicht erf llt einer um Direct Mail oder TC Directmail erweiterten TY PO3 Installation Sicherheit Anti Spam Check x Kompatibilit t mit allen g ngigen E Mail Clients x Gesicherte verschl sselte Daten bertragung mittels SSL x Redundante Hardware Systeme Backups x Rechtekonzept f r Benutzer x Tabelle 2 Funktionsvergleich kommerzieller EMMS mit TYPO3 Extensions Im Vergleich mit den kommerziellen Tools macht die Tabelle in allen Bereichen Schw chen von Direct Mail TC Directmail deutlich Die im Januar 2007 fertig gestellte Extension T3M E Mail Marketing beseitigt einige dieser Schw chen 5 3 Die Extension T3M E Mail Marketing Grunds tzlich r
130. erungen Grunds tzlich gibt es verschiedene M glichkeiten das im Kapitel 4 1 1 Funktionsprinzip erl uterte Verfahren technisch abzubilden Man unterscheidet URL Tracking Cookie Tracking Session Tracking und Datenbank Tracking Je nach Anforderungsgebiet ist zus tzlich noch Pixel Tracking relevant Diese Methoden haben die gleiche Zielsetzung die Identifikation und Zuordnung eines Besuchers und von dessen Transaktionen zu einem bestimmten Partner Nat rlich haben alle Methoden bestimmte Vor und Nachteile In der Praxis kann die Kenntnis hier ber nur von Vorteil sein Die unterschiedlichen Methoden werden auf http www typo3 macher de typo3 online marketing guide html kurz umrissen F r die im Kapitel 4 4 Die Extension t3m_affiliate beschriebene Extension ist das Cookie Tracking eingesetzt worden 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 27 Cookie Tracking Das Cookie Tracking ist die wahrscheinlich bekannteste und die am weitesten verbreite te Tracking Methode obwohl Cookies bisweilen kontrovers diskutiert werden Wegen des Aspekts Sicherheit und Cookies hat es insbesondere der Microsoft Browser Inter net Explorer immer wieder in die Schlagzeilen geschafft In der Praxis sind Cookies jedoch mittlerweile bei den meisten Internet Usern akzeptiert Nur die wenigsten Inter net User machen ihren Rechner tats chlich zum Hochsicherheitstrakt Gespeicherte Cookies Cookie Sites Auf Ihrem Com
131. es Customer Lifetime Values Kundenwert ermittelt werden Auch dies k nnen moderne Controlling Werkzeuge abbilden Das folgende Beispiel soll diese Aussage verdeutlichen Praxis Beispiel Ein Assekurranzmakler vertreibt im wesentlichen Nischenprodukte an Segel oder Motor bootbesitzer Er l sst die Suchmaschinen Optimierung durch einen Freelancer in Zusam menarbeit mit einer professionellen Agentur durchf hren Die Kosten hierf r betragen pro Jahr K Durch den Einsatz des Tracking Werkzeuges AdControl http www inmedias de online marketing Kampagnen Controlling erf hrt das Unternehmen genau wie viele An frageformulare AF auf die Suchmaschinen Optimierung zur ckzuf hren sind Dem Un ternehmen liegen statistische Auswertungen vor die besagen dass eine von zehn Anfra gen zu einem Abschluss f hrt Ferner liegen dem Unternehmen statistische Daten vor welche besagen dass ein Neukunde im Laufe seines Kundenlebenszyklus N Jahre Kunde bleibt X Produkte kauft und Y Euro Umsatz t tigt Dabei entsteht ein Gewinn f r das Un ternehmen von Z Der Gewinn von Z bezeichnet den Wert eines Kunden f r das Unter nehmen Aus dem oben genannten Praxis Beispiel l sst sich f r den Assekuranzmakler folgende einfache Formel zur Ermittlung des ROI ableiten ROI AF 10 Z K Bei dieser Formel wird vernachl ssigt dass der Gewinn Z streng genommen um die Jahre N abgezinst werden muss Stellt man die Formel nach K um und setzt ROI
132. ese Kernaussage verdeutlich das Dilemma der Suchmaschinen Optimierung Es gibt Millio nen Eintr ge aber nur die ersten 20 sind betriebswirtschaftlich relevant und jeder m chte dass sein Eintrag dort erscheint Die Konkurrenzlage wird versch rft durch das so genannte Index Spamming die Pay per Click Problematik und die Affiliate Problematik Beim Index Spamming f hren viele der Ergebniseintr ge direkt zum gleichen Anbieter Dieses kann bewusst oder unbewusst herbeigef hrt worden sein Manche Suchmaschi nen Optimierer wenden ganz bewusst unlautere Praktiken an um ihre Chancen auf einen Platz unter den Top 20 zu erh hen Dies f hrt dazu dass Suchmaschinen mit haufenwei se nutzlosen Eintr gen berflutet werden Praxis Beispiel Beispiele f r solche Websites sind http www sushilinks com und http www marathon24 com Zugriff jeweils 14 April 2007 Diese Websites sind gespickt mit Google Ads verf gen selbst ber keine Angebote und sind in Google bei relevanten Suchworten wie Sushi bzw Marathon Vorbereitung sogar unter den Top 20 gelistet 75 Vgl http www gvu gatech edu user_surveys survey 1998 10 graphs use gq52 htm 130 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 Auch die Pay per Click Programme der Suchmaschinenanbieter selbst versch rfen iro nischerweise die Konkurrenzlage bei den organischen Links Durch Partnerprogramme wie AdSense k nnen Website Betreiber ein Zubrot verdienen indem sie Keywor
133. esen dass es Microsoft in den USA trotz Milliardeninvestitionen nicht gelungen ist Google die Marktf hrerschaft streitig zu machen Im Gegenteil Microsofts Marktanteil hat um drei Zehntel Prozentpunkte abge nommen wohingegen Googles Anteil um ein halbes Prozent gestiegen ist Es wird nun davon ausgegangen dass der Suchmaschinenmarkt oligopolistische Strukturen erhalten wird Was die USA angeht so teilt sich der Markt zwischen Google und Yahoo auf Was bedeutet dies f r das Keyword Advertising hierzulande Zun chst einmal nicht sehr viel denn hierzulande hat Google einen h heren Marktanteil als in den USA Der Marktanteil von Google liegt in Deutschland bekanntlich um die 80 Prozent Strategisch hat die Entwicklung in den USA dennoch eine Bedeutung f r den deutschen Markt Nach Einsch tzung der Autoren ist nunmehr nicht damit zu rechnen dass mittelfristig gravierende nderungen in der Markverteilung stattfinden Aufgrund des hohen Erfolgs versuchen Google und Yahoo Overture mit immer neuen Features und Wahlm glichkeiten die Werbeangebote f r eine m glichst breite Kunden schicht attraktiv zu gestalten Google bietet beispielsweise Optionen f r ein regionales Targeting an das hei t neben der globalen oder landesweiten Zielgruppen Selektion haben Kunden nun die M glichkeit gezielt Anzeigen nur innerhalb einer bestimmter Region oder nur in bestimmten St dten zu schalten Seit kurzem ist dabei auch die Schaltung von Banner Formaten
134. est html Demzufolge wird der Besucher auch nur ber das erstgenannte Formular bestellen k nnen und die Bestellung wird ber die Z hlung auf der Danke Seite eindeutig einem bestimmten Kampagnenbaustein zuzu ordnen sein Alternativ kann auch die im Kapitel 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 er rterte Exten sion als Tracking Alternative zum Google eigenen Tracking verwandt werden Dann n mlich wenn f r jede Keyword Gruppe ein Affiliate eingerichtet wird und je Keyword Gruppe eine Affiliate spezifische URL eingesetzt wird Das funktioniert auch mit ande ren Werbemitteln wie etwa einem Banner oder einer Textanzeige Im Grunde stellt diese Methode zwar eine Entfremdung des urspr nglichen Zwecks der Extension dar doch wie sagt man so sch n Der Zweck heiligt die Mittel Keyword Advertising und Branding Sicherlich ist Keyword Advertising nicht prim r zur Unterst tzung eines Produkt oder Company Brandings entwickelt worden Das Verg tungsmodell vor allem aber die in der Regel fehlende M glichkeit der grafischen Ausgestaltung der Anzeigen lassen Key word Advertising nicht als ideales Instrument zur Unterst tzung einer Branding 116 6 Keyword Advertising und TYPO3 Kampagne erscheinen H ufig muss beim Branding ja nicht nur der Name sondern auch ein visueller Eindruck ein Logo oder ein Bild transportiert werden Dieses kann Key word Advertising in der Regel nicht leisten Dennoch In einem eingeschr nkten Ma e kann Key
135. et im Fr hjahr 2007 0 04 Euro pro Klick und 0 60 bis 3 50 Euro pro Lead wobei unter Lead im ersteren Fall eine Makleranfrage zu verstehen ist und im zweiten Fall die Aufgabe eines Immobilieninserats Talkline de bot zwischen 5 00 und 50 00 Euro pro Lead und 5 per Sale Als Lead wurde ein Vertragsabschluss gewertet Die 5 pro Sale bezogen sich auf den Kauf von Zubeh r AutoScout24 bot 0 10 Euro pro Klick und 0 50 Euro pro Lead In diesem Fall war der Lead jedoch definiert als Aufgabe eines Fahrzeuginserats oder Durchf hrung einer Fahrzeugbewertung 4 3 4 Werbemittel Grunds tzlich kann ein Merchant einem Affiliate Partner Werbemittel der verschiedens ten Art zur Verf gung stellen Je mehr desto besser denn wenn der Affiliate eine gr ere Auswahl hat ist die Chance wesentlich h her dass er ein entsprechendes Werbemittel auf seiner Website installiert und damit Erfolg hat G ngig sind mindestens die im Fol genden erl uterten Formen und Formate Dar ber hinaus gibt es noch weit mehr Formate und technische Umsetzungsformen 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 33 Text Links Bei einem Text Link handelt es sich um einen vorformulierten Text der auf eine Website integriert werden kann Dieser ist mit dem entsprechenden Partner Link des jeweiligen Affiliate Partners verkn pft Banner und Buttons der verschiedensten Arten und Gr en Sowohl die Vielfalt der Banner Formate als auch die technischen Umsetzungsm glich keiten sind enor
136. et wurden Je nach Art und Aufbereitung der E Mail ist sogar berpr fbar zu welchen Themen weitere Detailinformationen abgerufen wurden Es gibt rechtlich nicht unproblematische Software die festhalten kann wer durch Klick auf den entsprechenden Link im E Mail Newsletter Detailinformationen zu einem bestimmten Themenfeld angefordert hat Der Wert derartiger Informationen f r ein weiteres gezieltes und bedarfsorientiertes Marketing ist ausgesprochen hoch Sind Informationen der zuvor beschriebenen Art vorhanden k nnen weitere Aussendungen inhaltlich am Bedarf der Empf nger ausge richtet werden Au erdem kann der Absender weitere Aussendungen in Teilen so perso nalisieren dass er dem zuvor vom Empf nger durch Klick bekundeten Interesse ent spricht In Einzelf llen kann es sicherlich auch lohnenswert sein Empf nger durch ein individuell formuliertes Follow up anzusprechen 5 2 5 TYPO3 im Vergleich mit kommerziellen Systemen Um beurteilen zu k nnen wie TYPO3 im Vergleich zu anderen professionellen Syste men zu sehen ist muss zun chst eine Bestandsaufnahme auf Seiten von TYPO3 gemacht werden Anschlie end m ssen die Erkenntnisse gegen die im vorangegangenen Kapitel er rterten Eigenschaften professioneller Software geplottet werden Im Wesentlichen gab es vor der Erstellung der Extension T3M E Mail Marketing die in dem folgenden Kapitel behandelt wird zwei relevante Extensions Direct Mail und IC Directmail
137. eting E Mail Marketing bietet hoch interessante M glichkeiten ber die vergleichbare kon ventionelle Marketing Instrumente nicht verf gen Und TYPO3 ist obwohl es im Ver gleich zu kommerziellen Systemen Nachholbedarf hat durchaus eine ernst zu nehmende Alternative f r die Durchf hrung von E Mailings Besondere St rken hat TYPO3 dann wenn die individuelle Speziall sung erstellt werden soll Auf der Website zum Buch finden Sie eine Fallstudie die aufzeigt wie mit den M glichkeiten von TYPO3 ein Newsletter Konzept umgesetzt wurde bei dem sich die Newsletter von neun Musik Magazinen aus einem gemeinsamen News Pool zusammensetzen lassen Die Zeit und damit auch Kostenersparnis f r die Redakteure ist enorm 96 5 E Mail Marketing mit TYPO3 Es wird aber auch deutlich dass Personalisierung wesentlich mehr ist als die Integration einer individuellen Anrede und dass professionelles E Mail Marketing wesentlich mehr bedeutet als regelm ig einen Newsletter oder eine anders bezeichnete E Mail an einen bestimmten Empf ngerkreis zu versenden Erfolgskriterien sind Relevante und zielgruppengerechte Inhalte Die richtige Frequenz bei der Aussendung Intelligente Integration von Anreizen Personalisierungsm glichkeiten Anrede Betreff und Inhalt Erfolgskontrolle durch detailliertes Reporting Follow up M glichkeiten in Abh ngigkeit von den gelesenen Beitr gen Professionell gestaltete HTML Newsletter Vorlagen im Hinblick auf
138. eywords generieren zu lassen und diese 101 http typo3 org extensions repository view metatags 1 0 4 102 http dublincore org documents demi terms 103 http typo3 org extensions repository view bk_automakemetatags 0 3 0 104 http typo3 org extensions repository view mc_autokeywords 2 3 0 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 155 Liste als Inhalt des Keywords Meta Tags zu verwenden Auf die Funktionsweise und die damit verbundene Problematik wird im Abschnitt Weitere Helferlein aus dem TYPO3 Baukasten noch n her eingegangen Erster Satz auf der Website Der erste Satz der Website ist der erste Satz nach dem lt body gt Tag im HTML Quelltext Manche Suchmaschinen schenken Suchbegriffen mehr Beachtung wenn sie im ersten Satz auftreten Andere Suchmaschinen benutzen den ersten Satz als Beschreibung der Webseite auf der Suchergebnisseite Tipp Durch geschickte HTML Programmierung kann erreicht werden dass wichtige Textinhalte zuerst integriert werden ohne das visuelle Erscheinungsbild der Website zu beeintr chti gen Beispiel www sekretariat24 com Hier ist im oberen linken Bildschirmbereich der Text Schreibb ro und Schreibservice als HTML Link oberhalb des grafischen Schriftzuges in tegriert Mithilfe der Positionierungsm glichkeiten die CSS bietet muss dieser Satz nicht unbe dingt auch optisch am Anfang der Webseite stehen Es ist sogar m glich ihn vor den Augen des Webseitenbesuchers zu versteck
139. fault 0 origin text NOT NULL PRIMARY KEY uid KEY parent pid UI CREATE TABLE tx_t3maffiliste_conversions uid int 11 NOT NULL auto_increment pid int 11 NOT NULL default 0 tstamp int 11 NOT NULL default 0 crdate int 11 NOT NULL default 0 cruser_id int 11 NOT NULL default 0 deleted tinyint 4 NOT NULL default 0 partner_id int 11 NOT NULL default 09 value text NOT NULL PRIMARY KEY uid KEY parent pid U Clear cache This extension requests the cache to be cleared when It is installed removed Clear all cache e eh Abbildung 16 Installation Schritt 3 Die Extension ist nun installiert Sobald die Modulleiste aktualisiert wird klicken Sie hierf r beispielsweise auf Cache in typo3conf l schen sehen Sie das Backend Modul der Extension unter dem Namen Affiliate Die Installation war erfolgreich Um die Funktionalit t auszusch pfen m ssen noch die Frontend Plug ins auf der Seite eingerichtet werden Diese haben unterschiedliche Funktionen die im Folgenden kurz erl utert werden Einrichtung von Werbemitteln Im Frontend werden Ihre Werbemittel dem Affiliate Partner angezeigt Neben einer Vorschau erscheint dort auch ein Kasten mit HTML Quellcode der kopiert und auf der Website des Partners eingebunden wird Der Quellcode ist dabei direkt auf den jeweils eingeloggten Partner zugeschnitten und enth lt dessen Partner Link 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 43 Wer
140. fe die Ihren Begriff enthalten wie oft letzten Monat nach diesem Begriff gesucht wurde Vorschl ge unterbreiten f r Dauer etwa 30 Sekunden Schreibb C3 BCro Q vorgeschlagenen Suchbegriffe redaktionellen Pr fung 4067 schreibbuero 208 schreibbuero berlin 188 schreibbuero bremen 188 schreibbuero hamburg 186 schreibbuero muenchen 184 schreibbuero frankfurt 180 schreibbuero duesseldorf KO medizinisch schreibbuero 27 inurl schreibbuero 15 schreibbuero malsch 15 schreibbuero nap 3 schreibbuero frau i4 schreibbuero sony 13 schreibbuero zuhause 12 berlin schreibbuero dienstleistung gewerbe buero schreibbuero H schreibbuero moebel 2 schreibbuero poker z schreibbuero leica 23 schreibbuero outsourcing 11 schreibbuero propecia HI schreibbuero universum i schreibbuero virus H schreibbuero wurst 10 schreibbuero billigflug Ga Pen internet 100 Quelle www overture de Abbildung 44 Alternative Vorschl ge f r das Keyword Schreibb ro bei Overture 6 Keyword Advertising und TYPO3 109 Welche Keywords bringen Klicks Die Fragestellung welche Keywords Klicks bringen und wie viele l sst sich im Prinzip einfach beantworten Jeder Anbieter von Keyword Advertising bietet entsprechende Berichte aus denen klickgenau hervorgeht welche Keywords wie oft nachgefragt und angeklickt werden Mehr noch Die Anbieter bieten dem Werbetreibenden Werkzeuge an die aufgrund der den Anb
141. fig keit und Relevanzwerten versehen werden Durch die Angabe dieser Sitemap Dateien bei den Suchmaschinen wird die Aufnahme der Webseiten in den Such Index und die Neuindexierung erleichtert Auf die zuletzt genannte Bedeutung wird im Abschnitt Google Sitemap n her eingegangen Eine Sitemap im Sinne einer bersichtsseite f r die Seitenstruktur l sst sich in TYPO3 bereits ohne die Installation weiterer Extensions bewerkstelligen Hierf r legt man eine normale TYPO3 Seite an und f gt ein Inhaltselement vom Typ Sitemap ein Zus tz lich gibt man einen Startpunkt an also diejenige Seite innerhalb des Seitenbaums die die Basis der Sitemap darstellen soll Dann generiert TYPO3 anhand des Seitenbaums eine Liste der Seitentitel mit Links zu den jeweiligen Seiten wie Abbildung 54 zeigt 80 siehe http typo3 org extensions repository view realurl 1 1 4 142 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 e 13M e Features e Screenshots e Dokumentation Kontakt Loain e Download Abbildung 54 TYPO3 Sitemap Die Abbildung der Baumstruktur geschieht dabei ber ineinander verschachtelte ul li Tags Tipp Das Aussehen der Sitemap l sst sich durch die Anpassung der Link und UL LI Tags ber die CSS Datei steuern Gibt man keine Formate an so erscheint die Sitemap in Form von Spiegelstrichen wie man es von Texverarbeitungsprogrammen wie Word kennt ber CSS Formatierungen lassen sich diese optisch ei
142. g Anders als bei der Suchmaschinen Optimierung oder dem E Mail Marketing gibt es nur bedingt M glichkeiten durch den gezielten Einsatz von TYPO3 bzw bestimmter Exten sions den Erfolg in dieser Online Marketing Disziplin zu erh hen Dennoch wird Key word Advertising in diesem Buch ausf hrlich behandelt da es aufgrund eines guten Kosten Nutzen Verh ltnisses noch ein interessantes Marketingwerkzeug ist 6 Keyword Advertising und TYPO3 107 6 4 1 Problemstellungen des Keyword Advertising Wo soll geschaltet werden Angesichts der im vorherigen Kapitel dargelegten Anbieterstruktur in Deutschland wird schnell deutlich dass die M glichkeiten zur Schaltung von Keyword Anzeigen zun chst auf vier Anbieter begrenzt sind Ber cksichtigt man dass Google einen Marktanteil zwischen 65 und 70 Prozent in Deutschland hat so wird sehr schnell klar dass Wahlent scheidungen bei der Beantwortung dieser Frage nicht besonders vielf ltig sind So zu mindest der vordergr ndige Eindruck In der Praxis werden Keyword Anzeigen h ufig bei allen Anbietern geschaltet da schlussendlich ja nur gezahlt werden muss wenn auch ein Klick erfolgt Es ist also im Wesentlichen gleichg ltig woher der Klick kommt es sei denn die Klicks eines Anbieters sind wesentlich preisg nstiger teurer als die Klicks eines anderen Anbieters Existieren zwischen den Anbietern gr ere Preisunterschiede was bei einzelnen Keywords durchaus vorkommen kann so kann es rentabel
143. g Mix gt Online Marketing Mix Praxis Beispiele Wenn die Firma Netgear GmbH Treiberdownloads per FTP anbietet so ist diese Ma nah me Bestandteil des Internet Marketing Mix Der Treiberdownload ist Bestandteil des Pro dukts stellt also eine Produktverbesserung oder erweiterung dar Somit ist dieses ein Be standteil der Produktpolitik im Gesamt Marketing Mix Hingegen ist der w chentlich erscheinende Newsletter eine Ma nahme im Rahmen des Online Marketing Mix da es das prim re Ziel dieses Instruments ist Besucher auf die Website zu lenken 18 3 Was genau ist Online Marketing Die folgende Grafik zeigt den Zusammenhang aus dem Blickwinkel der Online Marketing Instrumente Affiliate Key Online Marke word Werbung ting Adverti Banner sing etc a ER ER Internetpr senz Direktes Indirektes Gesch ft Gesch ft Quelle E Lammenett Praxiswissen Online Marketing Wiesbaden 2006 Abbildung 3 Visualisierung der Definition Online Marketing aus dem Blickwinkel der Online Marketing Instrumente 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Affiliate Marketing ist in Deutschland auf dem Vormarsch Doch in gewisser Hinsicht ist auch ein S ttigungsgrad erreicht W hrend noch vor Jahren die gro en Netzwerkbetrei ber wie Zanox Affilinet oder Commission Junction jedes Partnerprogramm aufgenom men haben sind diese mittlerweile ausgesprochen selektiv geworden Als Alternativen bleiben kleine und mittlere Affiliat
144. g unverlangte Massen E Mails Im Kontext der Suchmaschinen wird der Ausdruck Spam h ufig f r Index oder Suchmaschinen Spamming genutzt Spring Framework ein Java Java EE basierend auf den von Rod Johnson im Buch Expert One on One J2EE Design and Development vorgestellten Prinzipien Template Schablone in die Inhalte eingef gt werden k nnen Zumeist arbeiten Con tent Management Systeme CMS Template basiert Der Redakteur tr gt seine Inhalte in ein Formular ein ohne sich Gedanken ber das Aussehen machen zu m ssen Das Aus sehen der Seite wird vom Template bestimmt und automatisch generiert TKP Tausender Kontakt Preis Bezeichnet den Preis f r 1 000 Sichtkontakte eines Werbemittels Trackingverfahren und werkzeuge Tracking bezeichnet zumeist eine Methode zur Nachverfolgung des Userverhaltens auf einer Webseite Es gibt eine Reihe technischer Verfahren um ein Tracking zu realisieren TYPO3 Extensions sind Funktionserweiterungen f r Typo3 z B ein Shop ein G s tebuch ein Nachrichtensystem eine Bildergalerie Usenet Unix User Network ist ein weltweites elektronisches Netzwerk das aus Newsgroups besteht Verg tungsmodelle Bezeichnet Entlohnungssysteme im Rahmen von Affiliate Marketing Geregelt wird welche Transaktion vom Merchant verg tet wird Z B Pay per Sale Pay per Lead Pay per Click Pay per E Mail W3C World Wide Web Consortium ist ein Gremium zur Standardisierung d
145. gang zum Internet und einen tendenziell eher geringen TV Konsum Langfristig werden Entwicklungen wie Paid TV und der Ad hoc Videobezug ber Inter net diese Tendenzen verst rken 1 3 Aufbau des Buches Nach einer allgemeinen Definitionsabgrenzung werden die relevanten Einzeldisziplinen des Online Marketing ausf hrlich erl utert F r jede Einzeldisziplin wird relevantes Hintergrundwissen vermittelt und der Bezug zu TYPO3 hergestellt Konkret wird je Einzeldisziplin ausf hrlich aufgezeigt wie TYPO3 genutzt werden kann um das Online Marketing zu unterst tzen Relevante Extensions werden angesprochen und besprochen Neue Extensions oder Modifikationen von bestehenden Extensions die im Rahmen der Erstellung dieses Buches entstanden sind werden erl utert und zum Down load angeboten Abgerundet wird diese Systematik durch die Besprechung konkreter und realer Praxis beispiele sowie die Er rterung der allgemeinen Erfolgsdeterminanten des Online Marketing 1 4 Website zum Buch Auf der Website http www typo3 macher de typo3 online marketing guide html finden Sie weiterf hrende Informationen Links und die in diesem Buch angesprochenen Extensi ons als kostenlosen Download Ferner sammeln wir dort Fragen von Lesern und werden diese dort in FAQ Form beantworten 1 5 Die Autoren Dr Erwin Lammenett besch ftigt sich seit ber zehn Jahren mit Online Marketing Als Gr nder einer Internetagentur der ersten Stunde www inmedias de und d
146. gender Screenshot 86 5 E Mail Marketing mit TYPO3 TYP03 MACHER D rer Mega Dior tyros W Hanesuch ToM Mall Jason y E mannga Venant Ep Sumon A Einatotungon I am an oigon ai amp tam TYFO3 4 0 4 Moz et Datei Bearbeiten Ansicht Gehe Lesezeichen Extras Hilfe Een T3M Mall Adressen Ss eis er ess 2 Begr pun en Emsolon Zu eine Annde und w hlen Sie Begr ung ak berschriltstyp beim Emtea aen E Muikinhalts aus Sind t r don Benutzerdie Feider gema Nachname und Geschlscht sowie oine Begr ung definan s wirt beim Genen mn der E Mail dynamisch die passende Anne deet hiner der berschrift pavon Begr ung erstellen ER neve Begr bung Auflistung der Begr ungen nu Sohrgesnae Sahrgesane Eau Sehrgeshner ham Sehrgeshne Damen und Hemen 7 Halo Frau und Hor Halb Frau Halo Hom Halo EY Lutezt pe Lido Fau Leber Hor Lodo Imomamonten E Doar Dear Mera Doar Mr Dear Lados and Gontemon vo Halo Halo Halo Halb el Bnabehen Suchen mveworwao zl Abbildung 32 Submodul Adressen Men punkt Begr ungen Datei Bearbeiten Ansicht Gehe Lesezeichen Extras Hilfe TYPO3 MACHER DD wor Mode iver Toto W Handbuch _ U Gg P A anaia Suvemees ID ek Tr E T3M Mall Adressen 9 Zebruspen zl Zielgruppendeflnitionen Zeunppen und dynamachs Laen von Websoaenbenutzem de anhand Awr Eigenachafen
147. griff Webservern z B Apache kontrolliert und beschr nkt werden kann HTML Die Hypertext Markup Language HTML ist ein Dokumentenformat zur Aus zeichnung von Hypertext im World Wide Web und wurde 1989 von Tim Berners Lee am CERN in Genf festgelegt HTML Tag bezeichnet einen HTML Befehl Title bezeichnet den Titel eines HTML Dokumentes Dieser wird zumeist im Browser ganz oben im blauen Balken angezeigt Der Titel steht immer inner halb des Title Tag z B lt title gt Das ist der Titel lt title gt Meta Keywords Meta Tags wie die Meta Keywords sollen vor allem die Durchsuchbarkeit einer einzelnen Webpr senz verbessern Mithilfe von Meta Tags lassen sich spezielle Anweisungen zur Steuerung der Suchroboter bzw Suchmaschinen notieren Jedoch haben Meta Tags heute keine hohe Bedeutung mehr f r die Suchmaschinen Optimierung Meta Description siehe Meta Keywords H1 H2 berschriften Bezeichnet einen Tag zur hierarchischen Strukturie rung von berschriften 176 Glossar Index Spamming Unter Index oder Suchmaschinen Spamming werden alle Hand lungen verstanden die dazu f hren dass auf den ersten Ergebnisseiten einer Suchma schine keine verwertbaren oder relevanten Verweise zu finden sind oder aber nur Ver weise eines einzigen Anbieters Internet Marketing ist die Marketingarbeit d h die zielgerechte Nutzung der Inter net Dienste WWW E Mail Usenet FTP etc f r das Marketing Hauptbesta
148. gro e Vorteil gegen ber einem dedizierten Shopsystem besteht in der M glichkeit dass neben dem Online Shop auf der Website auch andere Elemente und Extensions von TYPO3 eingesetzt werden k nnen Zurzeit werden haupts chlich zwei Shop Extensions f r TYPO3 eingesetzt tt_products Diese ltere Extension liegt zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Kapitels in der Version 2 5 3 vor Neben den Grundfunktionen eines Shopsystems Kategorien und Produktdarstellung Warenkorb Zahlungs und Versandmodule unterst tzt tt_products auch den Druck von Lie ferscheinen Rechnungen Neuheiten Sonderangebote Produktoptionen und ein einfaches Rabattsystem tt_products ist relativ ausgereift da es schon mehrere Jahre auf dem Markt ist Dadurch ist die Extension praktisch bug frei leider ist die Erweiterbarkeit durch unz hlige Pat ches nicht mehr so gegeben wie es w nschenswert w re Auch ist die Verwaltung von mehr als einer Hand voll Produkten im Backend relativ un bersichtlich und nicht intuitiv tx_commerce tx_commerce ist seit 2004 in Entwicklung Die Extension ist noch nicht vollst ndig ausgereift zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Kapitel existiert sie als Release Candidate 125 Aufgrund der langen Entwicklungszeit ohne ffentlichen Beta Test konnten relativ viele Bugs erst sp t behoben werden Somit gibt es erst eine Hand voll produktiver Shopsysteme mit tx_commerce Vorteile gegen ber tt_products sind hier die gr ere Flexibilit t u
149. hant ausbezahlt Um hier die bersicht zu behalten erm glicht die Extension das Erfassen dieser Zahlungen Zahlungen werden als TYPO3 Datens tze in einem SysOrdner angelegt hnlich wie Werbemittel siehe Kapitel 4 4 3 Installation und Einrichtung Sie finden sie unter der Auflistung von Datensatztypen wenn Sie einen neuen Datensatz anlegen Die auszuf llenden Felder Titel Zahlungssumme und Partner erkl ren sich von selbst Alle drei Felder sind Pflichtfelder Zus tzlich k nnen Sie Zahlungen deaktivieren indem Sie sie verstecken Abbildung 28 Datensatzansicht der Zahlungen Zahlungen k nnen hier angelegt bearbeitet versteckt oder gel scht werden 4 4 5 Ausblick Bei der Entwicklung von 3m_affilate haben wir uns auf eine robuste und zuverl ssige Architektur zur Erfassung der Klicks und Conversions konzentriert Diese wurde erg nzt um Statistik Funktionen f r Affiliates sowie eine Funktion zur Verwaltung von Werbe mitteln Mit der Extension f3m_affiliate kann ein Affiliate Programm professionell be trieben werden Die Extension wird auch nach Erscheinen dieses Buches weiterentwickelt Als n chste Schritte sind geplant Integration in das TYPO3 Shopsystem tx_commerce Erfassen von Banner Views Bereitstellen von Statistiken ber die einzelnen Banner 56 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Exkurs E Commerce und TYPO3 Eine von vielen M glichkeiten von TYPOS3 ist der Einsatz als Shopsystem Der
150. he und schnelle Eierichtung www RO com TOP 190 Internetagenturen Das f hrende Ausschreibungspostal f r Internetpropekte und Webdesiga waw werbaagentur suche de Ihre Typo3 Agentur Langjahnge Proyekterfabrung und umfassende Redorenzen mit Typo typodtnsimus de Tima Anant Orten Kom Quelle www google de Abbildung 41 Keyword Advertising bei Google 6 Keyword Advertising und TYPO3 99 Der Hauptvorteil dieser Werbeform gegen ber herk mmlicher Bannerwerbung ist dass die Anzeigen in der Regel nur dann eingeblendet werden wenn die Suchanfrage in ei nem Zusammenhang mit dem Inhalt der Anzeige steht Auf diese Weise wird eine Ver bindung zwischen dem Bedarf des Suchenden und dem Angebot hergestellt Salopp ausgedr ckt Der Kunde Interessent wird dort abgeholt wo er wartet Mit Keyword Advertising lassen sich deshalb deutlich h here Klickraten erzielen als mit Bannerwer bung Klickraten von f nf bis zehn Prozent sind keine Seltenheit Zum Vergleich Bei klassischer Bannerwerbung mit GIF oder JPG Bannern werden typischerweise Klickraten zwischen 0 1 und 0 2 Prozent erreicht Diese Erfahrung best tigt auch der Ad Serving Trend Report der Firma DoubleClick Bei anderen Suchmaschinen ist die Klickrate h ufig noch h her als bei Google weil die Anzeigen dort visuell nicht so offensichtlich von den eigentlichen Suchergebnissen ge trennt sind wie dieses bei Google der Fall ist Laut einer Studie des amerikanis
151. hein Main und Main furt TYPO3 Agentur WIV GmbH nahe Frankfurt Mit einem irtomnet sios Quelle www msn de Abbildung 51 Keyword Ads bei MSN Die zweite Studie die belegt dass Suchmaschinen Optimierung eine h here betriebswirtschaftliche Relevanz als Keyword Advertising hat stammt von der Firma iProspect Zwar attestiert auch diese Studie Keyword Advertising eine immer gr er werdende Bedeutung Immerhin sehen laut Studie inzwischen 43 1 Prozent der weiblichen und 34 6 Prozent der m nnlichen Internet Nutzer die bezahlten Suchergebnisse bei Suchmaschinen als relevanteste Ergebnisse an Trotzdem werden 128 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 regul re Suchergebnisse noch deutlich h ufiger angeklickt als bezahlte Allerdings variiert das Nutzerverhalten in Abh ngigkeit von der genutzten Suchmaschine Laut der Studie klicken die Nutzer bei MSN bevorzugt auf bezahlte Suchergebnisse 71 2 Prozent Bei Google ist dies genau umgekehrt Hier klicken 72 3 Prozent der Nutzer bevorzugt auf automatisch generierte organische Links Bei Yahoo sind es immerhin noch 60 8 Prozent die die redaktionellen Links den gekauften Keyword Ads vorziehen 7 2 Abgrenzung SEO gegen ber Keyword Advertising Suchmaschinen Optimierung hat gegen ber Keyword Advertising eine v llig andere Kosten Nutzen Auswirkung Beim Keyword Advertising verursacht jeder Klick Kosten Bei einem durch Suchmaschinen Optimierung erreichten Kli
152. heinen geg Gesendet E Malls T Am anzeigen et Gezonder Goplana Sondedar m Vomandam Anzahlan Eine Kampagne 1 Tostma ta 9 200307 17 58 23 Kampagne 1 Tesmat b E 20 03 07 1802 9 Ba rare Geoeffnete E Malls KH Ansehen Sendedaum Page Karpagns 1 Tonmatta 20 0307 1758 1 Nicht geoeffnete E Malls Kampagne 1 Testmaiib E Malls mit Klicks d Kampagne 1 Tostmatia D 2002071756 2 Arpdiiwww typog macherde 1 E Malls ohne Klicks Tei A m Kampagne 1 Toxtmatib 12 1108 0943 E Beatehen Suchen amp mvemosmpac zl Abbildung 38 Submodul Statistiken Men F r die E Mails in denen auf Links geklickt wurde wird aufgelistet welche Links wie viele Klicks bekamen Abbildung 39 zeigt den bersichtsteil der Klickstatistiken gefolgt von einer Liste der am h ufigsten geklickten Links 5 E Mail Marketing mit TYPO3 91 amp tam TYFO3 4 0 4 Mozik Firefo Datei Bearbeiten Ansicht Gehe Lesezeichen Extras Hilfe TYPO3 MACHER ca en hank T3M Mall Statistiken ivor mosun Ge Kick Statistkon ivor po Klick Statistiken Eine Statktk ber ale genondeten E Maa und den Pozonmat an m tten Kicks auf darin enthakenen Linka Da boi Tort E Mai das Aufrufon dor himerogten URLa ncht in alon Fallen vom Soror mgmtnen wir wo de Anzahl bdigich eine Untergmnze dar bersicht a Statntkon o Kiche z2 Bammangon E Mail mit Klicke 1
153. hnologie zu erweitern und zu optimieren Doch Details zu 69 Gerangel an der Bande Google AdWords Werbung mit Risiken c t Ausgabe 13 2004 Seite 170 ZU https adwords google com support bin answer py answer 6114 amp query spam amp topic 0 amp type f 122 6 Keyword Advertising und TYPO3 diesen Techniken werden nicht ver ffentlicht und Werbende haben keinerlei M glich keit in den direkten Genuss dieser zahlreichen innovativen Techniken zu kommen um selbst zu berpr fen ob ihre Kampagne st rungsfrei l uft Was bleibt ist die berpr fung in Eigenregie Entweder manuell oder durch den Einsatz eines Controllingwerkzeugs Mit TYPO3 kann beispielsweise die im Kapitel 4 Affilia te Marketing mit TYPO3 besprochene Extension eingesetzt werden um Klickbetrug zu erkennen Diese Extension erm glicht die Definition einer maximalen Anklickh ufigkeit je IP pro Tag Wird von ein und der gleichen IP h ufiger auf einen Link geklickt das kann nat rlich auch ein Link aus dem Keyword Advertising sein so erfolgt die automa tische Versendung einer Warnmeldung an eine frei zu definierende E Mail Adresse Auf diese Weise kann Klickbetrug durch die Zweckentfremdung der Affilate Marketing Extension berwacht werden Tipp Pr fen Sie t glich Ihre Kampagne um ungew hnliche Ver nderungen bei den Klickraten zu entdecken Pr fen Sie wochenweise und monatsweise damit Sie auch schleichende Ver nderungs prozesse entdecken
154. hnung Ein Newsletter braucht wie eine Website ein Impressum mit Namen Anschrift Vertretungsberechtigten Telefonnummer E Mail Adresse Handelsregister und Steuernummer 8 6 TDG 28 http www bsi de literat studien antispam antispam pdf 36 iX 08 2006 S 92 ff 5 E Mail Marketing mit TYPO3 69 Nutzungsprofile Wenn Sie messen welche Angebote von welchem Nutzer angeklickt wer den erstellen Sie Nutzungsprofile Ihr E Mail System muss gew hrleisten dass die Nutzungs profile pseudonymisiert sind und nicht mit den E Mail Adressen zusammengef hrt werden k nnen 8 6 TDDSG Koppelungsverbot Sie d rfen die Erbringung von Telediensten nicht von der Einwilligung des Nutzers in die Verarbeitung seiner Daten f r andere Zwecke abh ngig machen 8 3 TDDSG Quelle http www absolit de PDF Rechtslage E Mail paf 5 2 4 Technische Aspekte des E Mail Marketing Im Vordergrund des Themenbereiches Technische Problemstellungen steht die Frage mit welchem Softwareprogramm die E Mails verschickt werden sollen und welche Rolle TYPO3 diesbez glich spielen kann Grunds tzlich gibt es die M glichkeit ein konventi onelles E Mail Programm wie Outlook zu verwenden H ufig bieten auch CRM L sungen Schnittstellen bzw Module f r E Mail Marketing F r professionelles E Mail Marketing eignen sich diese Alternativen in der Regel jedoch nicht da ihnen eine Reihe von Funktionen und M glichkeiten fehlen die letztlich ber d
155. ht eingreife Marke und AdWord unterscheiden sich so das Gericht wesentlich Hinzu kam dass es sich lediglich um eine Wort Bildmarke handelt die weder bildlich dargestellt noch das AdWord markenm ig genutzt wurde Nichtsdestotrotz k nnen grunds tzlich Markenrechtsverletzungen ber AdWords auftreten Dass dar ber hinaus auch wettbewerbsrechtliche Anspr che durch Keywords entstehen k n nen zeigt die etwas ltere Entscheidung des OLG K ln im Rahmen eines einstweiligen Verf gungsverfahrens Hier hatte die Antragsgegnerin Keyword Advertising auf Google geschaltet und die Option weitgehend passende Keywords mitgebucht eine Funktion bei der auch den vom Werbenden vorgegebenen Begriffen hnliche angezeigt werden Letzteres f hrte dazu dass sich ein Mitbewerber in seinen Rechten verletzt sah da bei der Eingabe eines bestimm ten Suchbegriffs der dem Domain Namen und der Wort Bildmarke der Antragstellerin ent sprach die Werbung der Gegnerin und ihre Internetdomain mit angezeigt wurde 106 6 Keyword Advertising und TYPO3 Die Antragsgegnerin erkl rte sie habe nicht gewusst dass bei Eingabe des Begriffs die Wer bung erscheine bei der Erweiterung der Keywords aufgrund der Option handele es sich um einen dynamischen Prozess auf den sie keinen Einfluss gehabt habe Nach Kenntnisnahme von der Rechtsverletzung habe sie sofort beim Werbeanbieter daf r gesorgt dass die Wer bung nicht mehr auftauche Die Antragstellerin
156. i ty Check 114 die zumeist kostenlos erh ltlich sind Verwendung finden Oder aber man pr ft die Link Popularit t manuell Dieses wird beispielsweise bei Google dadurch be werkstelligt dass in das Suchfeld das Wort link gefolgt von der Webadresse f r die die Linkpopularit t ermittelt werden soll eingegeben wird z B link www beispieladresse de 113 pttp www suchmaschinenberatung de 114 pttp www checkyourlinkpopularity com 168 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 7 9 Kosten Nutzen Betrachtung Unter Zuhilfenahme der im vorangegangenen Kapitel beschriebenen Techniken und Controlling Werkzeuge ist die berpr fung der Kosten Nutzen Relation der Suchma schinen Optimierungs Arbeiten recht einfach Die Kosten der Suchmaschinen Optimierung sind bekannt entweder weil man ein externes Unternehmen damit betraut hat das hierf r eine Rechnung erstellt oder weil der Zeitaufwand f r die Optimierung protokolliert und mit einem Stundensatz bewertet worden ist Der Nutzen also der direkt aus der Suchmaschinen Optimierung resultierende Ertrag l sst sich beim Einsatz eines entsprechenden Controlling Werkzeuges direkt ablesen Wird nicht direkt ber die Web site verkauft sondern lediglich Gesch ft angebahnt etwa weil die Produkte oder Dienst leistungen die es zu vermarkten gilt stark erkl rungsbed rftig sind dann kann die Kos ten Nutzen Relation bzw der Return on Investment ROI auch unter Zuhilfenahme d
157. ich viele n tzliche Hin weise Einen Schutz vor neuen Risiken wie etwa bislang unbekannten Sicherheitsl cken stellt aber auch die Einhaltung dieser Ma nahmen nicht dar Neben den externen Bedrohungen sollten auch die internen nicht unbeachtet bleiben Das EMMS sollte es durch ein Sicherheits und Berechtigungskonzept erm glichen verschiedenen Benutzern unterschiedlichen Zugriff auf bestimmte Bereiche zu geben Datenschutz Weitere Anforderungen resultieren aus dem Datenschutz So m ssen im Sinne des Da tenschutzes die Profile zun chst anonymisiert und pseudonymisiert werden was zum Ziel hat dass die Profildaten nur noch mit hohem Aufwand den dahinter stehenden na 28 http www bsi bund de gshb deutsch index htm 5 E Mail Marketing mit TYPO3 71 t rlichen Personen zugeordnet werden k nnen Zudem d rfen in den Statistiken die zu Auswertungszwecken einer E Mail Marketing Kampagne erhoben werden die einzel nen Klicks auf die in der E Mail untergebrachten Links nicht direkt den Empf ngern zugeordnet werden Denn dies w rde einem Ausspionieren der Benutzer bzw von deren Verhalten gleichkommen Ein blo es Z hlen der Klicks ist allerdings erlaubt was als Indikator f r das allgemeine Interesse an der verlinkten Thematik auch ausreicht Kernfunktionen f r professionelles E Mail Marketing Bei einem Vergleich von heute am Markt erh ltlichen E Mail Marketing Systemen wird sehr schnell deutlich was die entscheidenden Fu
158. ide Nr 4 E Mail Marketing Dialog pur 3 berarbeitete Auflage Wiesbaden DDV Deutscher Direktmarketing Verband e V DOUBLECLICK INC 2005 Search Before the Purchase Suchaktivit ten der Online K ufer Zugriff unter http emea doubleclick com uploadpdf pdf DE_search_0502_rv2 pdf GREGUS MICHAL E Commerce Strategies and Net Integration In The 6th International Conference on Global Business and Economic Development Vol II The East Euro pean Perspective New Jersey Montclair State University 2001 pp 242 246 IHLENFELD J 2005 Google kann Umsatz fast verdoppeln Golem de IT News f r Profis Wirtschaft Zugriff unter http www golem de 0504 37654 html IPROSPECT Inc 2004 Search Engine User Attitudes Zugriff am 19 01 2006 unter http www iprospect com premiumPDFs iProspectSurveyComplete pdf KOTLER P BLIEMEL F 2001 Marketing Management 10 Auflage Stuttgart 172 Literaturverzeichnis LABORENZ K WENDT T ERTEL A DUSSOYE P H nz E 2006 TYPO3 4 0 Das Handbuch f r Entwickler Bonn LAMMENETT E 2005 ONLINE MARKETING IN DER PRAXIS I Die f nf Erfolgs determinanten des Online Marketing Serie Teil 2 Direkt Marketing Zugriff unter http www inmedias de download Online Marketing Erfolg pdf LAMMENETT E 2005 ONLINE MARKETING IN DER PRAXIS I H ufige Fehler im Online Marketing Serie Teil 3 Direkt Marketing Zugriff unter http www inmedias de download Online Marketing Fehlerq
159. ie k nnen den Newsletter jederzet abbestellen der Musikmesse und der Prolght Soun Herzliche Gr e Ihre KEYS Redaktion Klein aber fein Virsyns neuester Software Klangerzeuger ist nun Neue Sounds neue Gesichter arnar T LEI ReFX betreibt mi Updates f r QusdraSiO 1 6 Vanguard 1 6 3 ER und Slayer 2 UB Version Kibliche Produktpfiege f r beiebte Sortware Klangerzeuger Musik verbindet Linked Musicians ist eine Internet Commundy Aud die Ohren gt Auch dieses Jahr wird es auf der Frankfurter Musiimesse eine Superbocth f r Gabi etga Viral Synthesizing V llig losgel st CNE stelt drahtioses MDULISB System vor Die Gewinner des Camouflage Remix Contests von Digtaimusicisn net stehen fest Killer wahl Sorandtoys stet de drtte FXPansions Software Syrthesizer Orca begt nun auch f r RTAS ee EE und AU vor Online Recording f r alte Quelle www keys de Abbildung 29 Mit TYPO3 erstellter Newsletter im Google Mail Interface 28 http www agof de 5 E Mail Marketing mit TYPO3 61 Auf der Anbieterseite ist der Markt noch unstrukturiert und teilweise undurchsichtig Es tummeln sich viele Anbieter wie Berater die sich auf E Mail Marketing spezialisiert haben Agenturen die Komplettl sungen f r E Mail Marketing anbieten Kreation Redaktion E Mail Adressbeschaffung Versendung Monitoring und Controlling E Mail Adressanbieter E Mail Adressmakler und Anbieter von E Mail Marketing Software Einen
160. ie mit ihm di rekt zusammenh ngen Daher muss ein Affiliate Partner als Frontend Benutzer in das System eingeloggt sein Die Funktion dieses Plug ins ist aufgeteilt Abh ngig von der Konfiguration zeigt es entweder diverse Statistiken oder eine bersicht ber die vorhandenen Werbemittel Es bietet sich an diese Informationen auf verschiedenen Seiten im geschlossenen Bereich unterzubringen die ber eine Navigation verlinkt sind Eine Seite mit Werbemitteln eine weitere mit Statistiken Statistiken Hiermit stellen Sie dem Benutzer umfangreiche Statistiken ber die von ihm vermittelten Klicks Leads und Conversions bereit W hlen Sie unter den Plug in Optionen als Typ den Wert Affiliate Statistik Au er der berschrift und den Sicht barkeitsoptionen m ssen Sie keine weiteren Felder ausf llen ER Seiteninhalt PID 260 Statistik B Plugin einf gen es Statistiken Js a Frontend Senutze berblick A ate iM LI DEF Allgemein Typ des Plugins Affiliate Statistik M Ziel URL f r Partner Er Abbildung 21 Optionen f r den Typ Statistik 48 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Werbemittel hier erh lt der Affiliate eine bersicht ber die vom Betreiber zur Ver f gung gestellten Werbemittel komplett mit Quellcode zur direkten Einbindung in die Affiliate Website per Copy amp Paste Tragen Sie als Ziel URL hier die URL der Landing Page ein die Sie f r das Wer bemittel
161. iele E Mails werden versandt pro Tag Woche Monat Welcher Funktionsumfang wird ben tigt Ist dieser in den vorhandenen TYPO3 L sungen bereits enthalten Kommen Ihre Mitarbeiter mit der Bedienung von TYPO3 zurecht Oder muss nach geschult werden Wie hoch sind die Schulungskosten Welcher interne und oder externe Aufwand muss betrieben werden um den ge w nschten Sollzustand mit TYPO3 zu erzielen Wie hoch sind die Kosten 5 3 3 Ausblick TYPO3 und E Mail Marketing Auf der TYPO3 Konferenz T3CON06 in Karlsruhe wurde ein Team zusammengestellt das die Arbeit an einem Nachfolger von Direct Mail aufnehmen soll Als Zieldatum der Ver ffentlichung der neuen Extension wurde Ende 2007 festgelegt Ein Liste der invol vierten Entwickler und eine Ideensammlung f r das neue Direct Mail wurden in dem TYPO3 Wiki angelegt Auch die Weiterentwicklung der in diesem Buch ausf hrlicher beschriebenen Extension T3M E Mail Marketing birgt einiges an Potenzial Zwar hat die Extension viel Boden gut gemacht zu den kommerziell vermarkteten Systemen Um allerdings mit diesen konkurrieren zu k nnen sind noch Tests und weitere Entwicklungsarbeit notwendig Insbesondere die Statistikkomponente bedarf noch einer berarbeitung da die Listen bei vielen Mailings schnell un bersichtlich werden Die Firma dkd6 arbeitet derzeit ebenfalls im Rahmen einer Diplomarbeit an einer ver besserten Version von Direct Mail Man darf gespannt sein welche Verbesserungen d
162. ielgerechte Nutzung der Internet Dienste WWW E Mail Usenet FTP etc f r das Marketing Hauptbestand teil des Internet Marketing Mix ist in der Regel die eigene oder eine ganz bestimmte Internetsite Der Internet Marketing Mix ist im Idealfall integraler Bestandteil eines Gesamt Marketing Mix Online Marketing sind Ma nahmen oder Ma nahmenb ndel die darauf abzielen Besucher auf die eigene oder eine ganz bestimmte Internetpr senz zu lenken von wo aus dann direkt Gesch ft gemacht oder angebahnt werden kann Der Begriff Internet Marketing ist somit klar abgegrenzt vom Begriff Online Marketing Es ist nahe liegend dass Online Marketing zumeist im Umfeld des Internet stattfindet Der Vorteil ist dass die Internetpr senz also das Ziel Nr 1 von Online Marketing nur einen Klick entfernt ist Per obiger Definition sind aber auch Ma nahmen die nicht im Umfeld des Internet stattfinden und dennoch darauf abzielen Besucher auf eine ganz bestimmte Internetpr senz zu lenken dem Online Marketing zuzuordnen Beispielsweise ein Flugzeug welches ein Transparent hinter sich herzieht mit lediglich der Aufschrift www sekretariat24 com Die folgenden beiden Abbildungen veranschaulichen den Zusammenhang 3 Was genau ist Online Marketing 17 Gesamt Marketing Mix ee Marketing Mix Promotion Ouelle E Lammenett Praxiswissen Online Marketing Wiesbaden 2006 Abbildung 2 Gesamt Marketing Mix gt Marketing Mix gt Internet Marketin
163. ietern vorliegenden empirischen Daten Alternativ Vorschl ge zu den vom Werbetreibenden eingegebenen Schl sselsuchbegriffen anbieten Abbildung 44 zeigt alternative Vorschl ge f r den Suchbegriff Schreibb ro die mittels des entsprechenden Programms des Anbieters Overture ermittelt worden sind Die Frage welche Keywords wie viele Klicks bringen h ngt jedoch nicht nur davon ab wie h ufig die Suchbegriffe in den Suchmaschinen gesucht werden Der zweite wesent liche und wichtige Aspekt um einen Suchenden ber eine Keyword Anzeige zu der Ziel Website zu f hren ist die Gestaltung der Keyword Anzeige selbst Grunds tzlich kann durch eine geschickte Gestaltung der Keyword Anzeige die Klickrate au erordent lich beeinflusst werden Die folgenden beiden Beispiele machen den Zusammenhang deutlich Praxis Beispiel Abbildung 45 zeigt zwei Keyword Anzeigen bei denen die erste eine um 50 Prozent h he re Klickrate erbringt als die zweite Abbildung 46 zeigt drei Anzeigen die abwechselnd bei dem Keyword Kohlenhydrat Gel gezeigt werden Obwohl sich die Anzeigen sehr hnlich sind erzielt die beste Anzeige eine um rund 45 Prozent h here Klickrate als die schlech teste Marathon Kohlenhydrat Gel Der Hammer aus den USA Empfohlen von Weltklasseathleten www hammergel de 1 607 Klicks 0 22 CTR 32 CPC Geliefert 41 1 Mehr Into Bearbeiten L schen Hammer Gel Top Energiezufuhr im Marathon und bei langen Trainingseinheiten
164. ige One Off Mall 1 E Ma ngs Avenant Neue einmalige One Ott Maii Ip Suatatkon SlEnmelungen Einzei Mallings T as anzeigen Anzahl Anzahl Inhalte Name Anwhon Boawota an geben Sondodat m Spamcnec SPAM a ai Benutzer Inhaben boaon T3M Robaso o E Breuer EI 150207 sam pe 030 g E Maitinhait E nas T3M Bota Robass gt r Breuer gt 150107 f 020 Q d S A E Mail inhalt d 1705 Leem gt Zei F P Due oe 2 a ve 2 151208 ES BELLE 170 el Boaberen Suchen ve worspace ze Abbildung 36 Submodul E Mailings Men punkt Einzel Mailings 5 E Mail Marketing mit TYPO3 89 F r jeden der drei Typen ist eine bersicht der noch nicht versandten E Mailings zu sehen Zeitversetztes Versenden und eine berpr fung der Spamklassifizierung sind m glich Versand Das Modul Versand dient der Kontrolle ber die noch nicht versandten E Mailings Die Versendung kann manuell erfolgen oder terminiert werden Versandfehler werden farbig rot markiert El tm TYPO3 40 4 Mozia Firefox DEN Datei Bearbeiten Ansicht Gehe Lesezeichen Extras Hilfe MACHER D g T3M Mall Versand Duer sodui om Ee sondon Tell O or Topoz Mussen E Malls senden Tost E Mail senden e 2 Emeut mondon Derzeit werden versendet Admn kikii Koine E Mail I vomand Noch nicht geplante Aussendungen Sathtkon Kaine E Mails R Ensonungon Geplante Aussendungen Tas an ogen T ol Vo
165. iliate Partner sp ter mit diesen Daten einloggen kann Wenn Sie mit Benutzergruppen arbeiten w hlen Sie hier die Gruppe Affiliate aus Das Eintragen der pers nlichen Daten Name Adresse etc ist davon abh ngig ob Sie diese Daten noch zur Archivierung oder f r andere Zwecke z B Versand von Mailings be n tigen Im unteren Bereich erscheinen einige Felder die von der Extension t3m_affiliate hinzu gef gt worden sind und die f r das Partnerprogramm von Interesse sind Sparkasse Aachen Abbildung 24 Affiliate spezifische Felder der Website Benutzer Die einzelnen Felder werden im Folgenden kurz erl utert Benutzer ist Affiliate Mit diesem Kontrollk stchen aktivieren Sie die Affiliate Funktionalit t f r diesen Benutzer Klicks f r Website Benutzer die nicht als Affiliate angelegt sind werden zwar gez hlt aber nicht ausgewertet Provisionssatz Dies ist der Provisionssatz in Prozent der bei erfolgten Sales zum Einsatz kommt Beispiel Ein Kunde kommt ber www typo3 website de partner 76 auf die Website wobei 76 die ID eines Affiliates ist T tigt der Kunde nun einen Kauf ber 200 Euro so wird dieser Betrag als Grundlage f r die Provision verwendet Bei einem Provisionssatz von 10 5 Prozent wie in Abbildung 24 eingetragen wird dem Affiliate eine Provision in H he von 21 Euro gutgeschrieben Provision pro Klick F r jeden Kunden der ber den Partnerlink die Website er
166. ine K ufer Zugriff zum Erstellungszeitpunkt unter http emea doubleclick com uploadpdf pdf DE_search_0502_rv2 pdf 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 125 stehenden Platzierungen eine h here Klickrate und damit eine h here betriebs wirtschaftliche Relevanz haben als die unten und die rechts stehenden Platzierungen Abbildung 50 verdeutlicht den Zusammenhang sehr anschaulich Bezogen auf die in Deutschland bedeutendsten Suchmaschinen Google de MSN und Yahoo bedeutet dieses Google de Die Keyword Anzeigen oben haben eine doppelt so hohe Erfolgschance wie die Anzeigen auf der rechten Seite des Bildschirms Nicht immer jedoch bietet Google dort Anzeigen an Maximal bietet Google drei Anzeigen im oberen Bereich des Bildschirms an Stand Februar 2007 Bei manchen Suchworten erscheinen jedoch nur Anzeigen auf der rechten Seite des Bildschirms In jedem Fall haben die redaktionellen Suchmaschinenergebnisse vier bis f nf beziehungsweise falls keine Anzeigen im oberen Bildschirmbereich angezeigt werden die Suchmaschinenergebnisse eins bis f nf eine deutlich h here Erfolgschance als die bezahlten Ergebnisse auf der rechten Seite des Bildschirms Entsprechend hoch ist ihre betriebswirtschaftliche Relevanz einzusch tzen MSN ist analog zu google de zu sehen 126 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 Quelle http www prweb com releases 2005 3 prweb213516 htm Abbildung 50 Eye Tracking Studie 7
167. insam Alle werden mit einem ganz bestimmten individuellen Link verkn pft Dieser enth lt einen eindeutigen Partnercode Gelangt ein Besucher der Website des Affiliate ber diesen Link zur Website des Merchants und t tigt dort die gew nschte Handlung Kauf oder Hinterlassen seiner Adresse etc so erh lt der Affiliate die vereinbarte Provision Praxis Beispiel Gelangt ein Besucher gleich wie zur Website http www jholz sportpromotion de start htm und klickt dort auf das Werbebanner von Hammergel http www jholz sportpromotion de start htm so gelangt er ber diesen Partnerlink zur Website von Hammergel http www ham mergel de shop partner_id 25 sport worms jhotz sportpremotien Microsoft Internet Explorer Datei Bearbeiten Ansicht Favorten Extras 2 H N Je O Zur ck ia w Suchen reegen Wueden 2 8 leen Snalz sportpromaticn defstart ham x EI we Gogl G vonine Markeing wies oma O Er E kene Popups E Onine Marketing j holz sportpromotion f r Ausdauersport in Worms De Startseite Willkommen auf der Homepage der e j holz sportpromotion Ob es dein Ziel ist das eine oder andere Kilo abzunehmen deine Gesundheit durch gezielte Bewegungen und Em hrung zu verbessern oder an Sportveranstaltungen teilzunehmen wir freuen uns dich auf deinem Weg zum Erfolg begleiten zu d rfen Auf den folgenden Seiten findest du einen berblick ber unsere Leistungen Treiningscamps in Tirol im Allg u und a
168. ion sind zwischen Merchant und Affiliate individuell verhandelbar blich ist die Provisionierung pro Klick Pay per Click oder pro Interessent Abonnent Adresse Down load Pay per Lead oder ein Prozentsatz vom Verkauf Pay per Sale Mischformen sind ebenfalls durchaus blich z B drei Cent pro Klick zuz glich f nf Prozent vom Verkauf Aus Sicht des Anbieters ist Affiliate Marketing eine echte Alternative zu kostenintensi ven Werbema nahmen wie Bannerwerbung oder Keyword Advertising Anstatt Webuser mit solchen Werbema nahmen auf eine einzige Verkaufsplattform zu locken pr sentie ren Partner die Produkte und Dienstleistungen des Programmanbieters im Extremfall ber Tausende von Websites im Internet Aus Sicht des Partners ist die Teilnahme an einem Affiliate Programm nur mit Chancen verbunden denn anders als bei traditionellen Reseller oder Franchise Programmen muss der Partner keine Anfangsinvestitionen tragen Die Teilnahme an Affiliate Programmen ist in der Regel kostenfrei und wird auf Erfolgsbasis verg tet 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 21 4 1 1 Funktionsprinzip Beim Affiliate Marketing verdient der Affiliate dann wenn es ihm gelingt die Aufmerk samkeit der Besucher seiner Website auf die Angebote des Merchants zu lenken Um dieses Ziel zu erreichen erh lt der Affiliate vom Merchant diverse Hilfen in Form von Werbemitteln Es gibt sehr viele unterschiedliche Arten und Formen von Werbemitteln Sie alle haben eines geme
169. ird schwieriger Es werden dann nur Leads also Kundenkontakte generiert aber keine direkten K ufe Das ist beispielsweise in der Assekuranz der Fall Es muss nun nachgehalten werden 6 Keyword Advertising und TYPO3 121 welcher Kundenkontakt auf der Grundlage der Keyword Advertising Anzeigen zustande gekommen ist In einem Projekt f r einen Assekuranzdienstleister haben wir dieses er reicht indem wir die Tracking Informationen aus dem Keyword Advertising in das Bestandsf hrungs System des Dienstleisters durchgeschleift haben Lange Rede kurzer Sinn Es ist machbar 6 4 5 Der Schwindel mit den Klicks Bereits im Jahre 2004 hat die renommierte Computerzeitschrift c t auf die Manipulati onsm glichkeiten von Keyword Advertising Kampagnen durch Konkurrenten hingewie sen 69 Im Artikel hei t es F r AdWords gilt hnliches wie f r die regul ren Treffer bei Google Je h her die Position in der Anzeigenspalte desto gr er auch der Werbeeffekt Die beiden erstplatzierten Anzeigen rutschen au erdem unter Umst nden auf die hei begehrten farblich hervorgehobenen Pl tze ber die regul ren Google Treffer Um viele AdWords herrscht daher ein reger Wettbewerb Zum Begriff AdWords selbst beispielsweise finden sich Dutzende Anzeigen Die Top Positionen einzelner AdWords Anzeigen kosten einen zweistelligen Eurobetrag pro Klick Es verwundert daher nicht dass einige Werbetreibende versuchen mit unsauberen Tricks ihre Anzeigen n
170. irm die Probanden zuerst sehen bzw wie lange sie wohin sehen Glossar 175 Franchise Programme Der Begriff Franchising bezeichnet eine Gesch ftsmethode bei der ein Franchise Geber einem Franchise Nehmer die Nutzung eines Gesch ftskon zeptes gegen Entgelt zur Verf gung stellt Es handelt sich um eine Art Konzessionsver kauf der h ufig im Einzelhandel zu finden ist Framework ein Programm Ger st zur Softwareentwicklung Freelancer freiberuflicher Mitarbeiter FTP File Transfer Protocol ist ein Netzwerkprotokoll zur bertragung von Dateien Geo Targeting bezeichnet die M glichkeit die geographische Position eines Internet surfers zu bestimmen und diesem in Abh ngigkeit dieser Position Werbemittel anzuzei gen GNU General Public Licence GPL ist eine von der Free Software Foundation he rausgegebene Lizenz mit Copyleft f r die Lizenzierung freier Software Google Falle bezeichnet den Sachverhalt der unsachgem en Buchung von Key word Anzeigen Es werden zu viele die falschen oder zu teure Keywords eingekauft Groupware server Bezeichnet eine Softwaregattung bzw einen Server die dazu dienen die Zusammenarbeit einer Gruppe ber zeitliche und r umliche Distanzen hin weg zu f rdern bzw zu erm glichen Hibernate ist ein Open Source Persistenz Framework f r Java htaccess engl Hypertext Access Hypertext Zugriff ist der Name einer Konfigurationsdatei mit der der Zu
171. isen F r manche Suchmaschinen ist der Linktext von Bedeutung f r das Ranking Zum Beispiel ist im folgenden Codefragment das Wort Kontaktinformationen der Linktext lt a href kontakt htm gt Kontaktinformationen lt a gt Tipp aus Sicht eines Schreibservice Statt lt a href kontakt htm gt Kontaktinformationen lt a gt lieber lt a href Schreibservice kontakt htm gt Schreibservice Kontakt lt a gt So erh hen Sie die Chance auf ein gutes Ran king beim Suchbegriff Schreibservice Benennung von Bilddateien Fast jede moderne Website verwendet Bilder Die Benennung der Bilder und die Nut zung eines alternativen Textes f r die Bilder kann das Erreichen einer guten Position beim Ranking f rdern Das lt alt gt Attribut im lt img gt Tag definiert einen alternativen Text f r ein Bild falls der Anwender einen Text Browser benutzt oder wenn der Anwender das Anzeigen von Bildern in seinem Web Browser ausgeschaltet hat Beispiel Nicht lt img src logo gif width 250 height 85 gt sondern lt img src Schreibdienst logo gif width 250 height 85 alt Schreibdienst und Schreibservice gt 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 159 Wenn man bei TYPO3 ein Bild in eine Seite einf gt kann man neben der Angabe des Alt Attributs ber das Feld Alternativer Text auch einen Titel Text f r das Bild ver geben Der als Title Attribut des Bildes realisierte Text erscheint dann auf der Webseite als T
172. it Webdesign un Typo3 is eine junge und kreative Ful Seni e Inemel Agenlar f r Webdesign Programmen un KI Freien und Dr Typ93 mmm gem dei 14k Im Cas JE Hamburg AQE medi Itre TYPO3 Agentur jederzeit auch u DE Media GmbH TYPO Agentur f r Wiesbaden Franklat Manz Rhein Main Hessen irsch unter den TYPO3 CMS Dienstiesstem ber ig deet mate AER detypo3 hamburg Aral Z1k vi TYPO3 Dienstleistungen Wiesbaden Frankfurt M nchen Hamburg TYPOS Agentur Aktuelle Studien zu TYPOJ finden Sie hiar Typo3 TYPOS Agensur Einfache Erweiterung chne Fachkenntnisse m glich were Bote etypo3 himl 27K melting eiements com Agentur f r digitale Kommunikation Ihre Typ03 Hamburg Agentur SEO Suchmaschintnoptimsrung CMS making elements Tee Typo Agentur aus Hamburg in der Internet Wodd Busingss won mer a roen comigerman sboutitypo3 agentur hamburg html 20k Vista Nova Ihre Internet Agentur in Hamburg Typo3 Shopsvsteme Vista Nova ist Pre Ful Sensca Internet Agentur in Hamburg Gem beraten var Se kostenfrei Nahen Sio olach mi uns Eegen auf ww vistanoun de E r waw taphaelgmih de Internetauftsitte m Typos Fuiseniceagentur in Hamburg Internet Design Marketing Print en atlant sgmbh de Hamburg Typo3 Internetaufintte Agentur mit Erfahrung sehr guten Pei di Auszeichnungen EEN Dee TYPO3 Templates Kostenlos Lizenz oder indwicyell Einfac
173. itung Projektevaluierung Projektdurchf hrung Partnersuche Eur nd di F rderkriterien Rechte Navigation iah h EU Dienstleistungen Projektabschluss und Verwendungsnachweis gt Individuelle EU F rderberatung Zwischenfinanzierung EU Senice Kosten und Finanzierungsplan inar EU F rderinstrumente BFS Europaforen Projektphasen im berblick Fachbeitr ge D http typo3 org extensions repository view ks_sitemap 0 2 0 Abbildung 59 Angepasste Version der ks_sitemap Extension aus www eufis de 146 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 Google Sitemap Die zweite bereits erw hnte Bedeutung einer Sitemap ist die XML Datei in der zu den URLs Relevanzwerte und das nderungsdatum angegeben werden k nnen Genau ge nommen handelt es sich bei dieser Datei um einen allgemeinen Standard den auch Ya hoo und MSN verwenden 85 Im Folgenden wird beschrieben wie Sie mit TYPO3 eine derartige Datei automatisiert anlegen und sie Google bermitteln k nnen F r das automatische Generieren der Site map k nnen die Extensions googlesitemap86 und mc_googlesitemap verwendet wer den von denen die letztere die neuere popul rere und von der Funktionalit t her voll st ndigere ist Mit ihr wird zun chst eine eigene TYPO3 Seite angelegt welche dann die Sitemap dar stellt und mit dem XML Code bef llt wird Dort wird durch das Einf gen eines Content Elements Men Site
174. kann die betriebswirtschaftliche Relevanz von Suchmaschinen Optimierung nur n herungsweise ermittelt werden Zwei Studien ebenfalls aus dem Jahre 2005 belegen dass Suchmaschinen Optimierung min destens die gleiche betriebswirtschafltiche Rele vanz hat wie Keyword Advertising wahrschein lich jedoch eine gr ere Eine von den Unter nehmen Enqurio Inc Did it LLC und Eyetools Inc durchgef hrte neuartige Eye Tracking Studie zeigt welche Bereiche in den Suchergebnissen der Suchmaschinen vom Auge am ehesten wahrge nommen werden Die ersten drei Pl tze in den Suchergebnissen werden von 100 Prozent aller Suchenden gelesen der zehnte Platz hingegen nur noch von 20 Prozent der Besucher siehe neben stehende Auflistung Die rechtsplatzierten Werbe anzeigen haben einen noch schwereren Stand Nur Rank 9 30 50 Prozent aller Suchenden lesen die erste Rank 10 20 Anzeige ab dem f nften Platz sind es nur noch 10 Quelle Prozent Unter der naheliegenden Annahme dass nrtp www prweb com releases nur gelesene Eintr ge geklickt werden ist die 2005 3 prweb213516 htm Schlussfolgerung zul ssig dass die links oben Organic Ranking Visibility shown in a percentage of par ticipants looking at a listing in this location Rank 1 100 Rank2 100 Rank 3 100 Rank A 85 Rank 3 60 Rank o 50 Rank 7 50 Rank8 30 72 Vgl Eisinger Rabe Thomas 2005 S 19 73 Vgl DoubleClick Suchaktivit ten der Onl
175. ks Daf r zahlt der Merchant an das Netzwerk eine Provision die in der Regel als Prozentsatz der Provision ermittelt wird die der Merchant an die Affiliates zu zahlen hat 4 1 3 Funktionsprinzip eines eigenen Affiliate Marketing Programms Bei dieser Methode bernimmt der Anbieter Merchant die Erstellung einer vertragli chen Grundlage zwischen ihm und den Affiliates er muss ferner die technische Grund lage Tracking und Abrechnungssystem schaffen und das Programm in Eigenregie ver markten Konkret Er muss die Affiliates selbst akquirieren 4 1 4 Vor und Nachteile beider Verfahren F r die Vermarktung durch einen Affiliate Netzwerkbetreiber sprechen der geringere Aufwand und die damit verbundenen geringeren Anfangskosten Der Netzwerkbetreiber stellt in der Regel die notwendige technologische Basis bietet Standardvertr ge die die juristische Basis abdecken vermittelt Partner und bewirbt die Programme innerhalb des Netzwerks Gegen die Vermarktung ber einen oder mehrere Affiliate Netzwerkbetreiber spricht dass diese die angesprochenen Leistungen nat rlich nicht kostenlos erbringen und sich damit das Affiliate Marketing verteuert Je nach Anbieter wird eine mehr oder minder hohe Setup Fee f llig In den meisten F llen muss der Merchant eine Art Kaution hinterlegen aus der sp ter die Provisionen der Affiliates gezahlt werden Zus tzlich erh lt der Affiliate Netzwerkbetreiber in der Regel einen bestimmten Anteil
176. kte des E Mail Marketing Grunds tzlich wird E Mail Marketing in Deutschland von folgenden Gesetzen geregelt Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb UWG Mediendienste Staatsvertrag MDStV Teledienstegesetz TDG Teledienstedatenschutzgesetz TDDSG B rgerliches Gesetzbuch BGB Der unaufgeforderte Versand einer Werbe E Mail Spamming ist seit Juli 2004 ille gal Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb UWG stuft in 7 die Verwendung elektronischer Post f r Werbungszwecke ohne Einverst ndnis des Adressaten als unzu mutbare Bel stigung und damit als unlauteren Wettbewerb ein Ein Ausnahmefall wird jedoch in demselben Paragraphen definiert So ist keine unzumutbare Bel stigung anzu nehmen wenn der Unternehmer die E Mail des Kunden im Zusammenhang mit dem 29 http www gesetze im internet de uwg_2004 5 E Mail Marketing mit TYPO3 67 Verkauf einer Ware oder einer Dienstleistung erhalten hat ihn dabei auf sein Wider spruchsrecht hingewiesen hat und die E Mail Adresse nur zur Direktwerbung f r eige ne hnliche Produkte verwendet Nach der realisierten Verankerung im Handelsrecht wurde auch f r das Teledienstge setz ein nderungsvorschlag eingereicht das Antispamgesetz Dort wird das Versenden von nicht eindeutig als solche gekennzeichneten verschleierten Werbe E Mails als ordnungswidrig definiert und ein maximales Bu geld von 50 000 Euro festge legt Das neue Telemedien Geset
177. le de tm_complaint html Andere Anbieter verfahren hnlich Das folgende Beispiel das aus http www domain recht de archiv show letter php id 300 stammt verdeutlicht die Problematik eindrucksvoll Es wird deutlich dass aufgedeckte und zur Anzeige gebrachte Zuwiderhandlungen zur Verurteilung vor Gericht f hren k nnen AdWords Online Werbung wird zum Risiko Zwei Urteile zu Problemen mit Googles AdWords bzw Keyword Werbung zeigen die Risiken von Werbung im Internet Sowohl das OLG K ln Beschluss vom 08 06 2004 Az 6 W 59 04 als auch das OLG Dresden Urteil vom 30 08 2005 Az 14 U 498 05 zeigen in ihren Ent scheidungen dass Werbung auf Internetseiten Rechteinhaber in ihren Rechten verletzen kann Beiden Entscheidungen liegen Werbesysteme von Google zugrunde Durch Werbeeinblen dungen auf Internetseiten in Form von Google AdWords und durch Werbung auf Google Suchseiten sahen sich Dritte in ihren Rechten verletzt W hrend sich vor dem OLG Dresden ein Markeninhaber erfolglos m hte war ein Konkurrent vor dem OLG K ln erfolgreich Die erfolglose Kl gerin sah durch das vom Beklagten gebuchte AdWord Plakat 24 Stunden Lieferung einen Eingriff in den Schutzbereich ihrer Wort Bildmarke Plakat 24 Das OLG Dresden wies die Klage letztlich jedoch zur ck weil die Marke kaum Kennzeichnungskraft aufweist und deshalb ihr Schutzumfang sehr gering ist in den das um f nf weitere Silben mit 16 Buchstaben erweiterte AdWord nic
178. lecht und ineffizient Neben einer grunds tzlichen Er rterung des Themas Keyword Advertising finden Sie in diesem Ab schnitt auch Anregungen dazu wie Sie mit Bordmitteln von TYPO3 die Effizienz Ihrer Keyword Kampagnen steigern k nnen Im Einzelnen finden Sie in diesem Kaptiel Wie Keyword Advertising funktioniert Die Vorteile dieser Werbeform Die Marktentwicklung inklusive Zahlenmaterial Die juristischen Problemstellungen des Keyword Advertising Keywordauswahl und Anbieterauswahl Die Einrichtung von Landing Pages in TYPO3 Controlling von Kampagnen mit TYPO3 Wichtige Kennzahlen Effizienzsteigerung mit Bordmitteln von TYPO3 Einen strukturierten Ansatz f r das erfolgreiche Buchen von Keyword Anzeigen Praxisbeispiele und Tipps 98 6 Keyword Advertising und TYPO3 6 1 Basiswissen Keyword Advertising Als Keyword Advertising bezeichnet man die entgeltliche Platzierung von kommerziel len Anzeigen zumeist in Form einer kurzen Textbeschreibung Diese Form der Werbung wird auch Paid Placement Sponsored Links oder Performance Marketing ge nannt Jede dieser Anzeigen ist mit einem Link zu einer bestimmten Website oder gar zu einer bestimmten Seite auf einer bestimmten Website Landing Page verkn pft Ferner ist die Anzeige bzw eine aus mehreren Anzeigen bestehende Kampagne mit ganz bestimmen Suchworten so genannten Keywords verkn pft Die Anzeige erscheint nur wenn eine Suchanfrage mit dem festgelegten Keyword in Zusamm
179. lgreich im Einsatz hat und die sich bereits ber Jahre bew hrt haben Weitere internationale Verzeichnisse www associateprograms com www refer It com www 2 tier com www affiliatesdirectory com 5 E Mail Marketing mit TYPO3 F r immer mehr Menschen wird die E Mail zum allt glichen Kommunikations instrument Heute k nnen sogar sehr junge Zielgruppen wie auch Senioren per E Mail erreicht werden Nicht selten erhalten Kinder ab dem 5 Schuljahr eine eigene E Mail Adresse ber die Schule Auch die Seniorenkurse boomen Wen wundert es da dass E Mail Marketing in den letzten Jahren einen extrem hohen Zuspruch gefunden hat Doch nicht alles was gl nzt ist Gold Die Spam Problematik hat dazu gef hrt dass die Gesetzgebung um das Thema E Mail immer sch rfer geworden ist Die neueste Meisterleistung der Gesetzesmacher ist das am 18 Januar 2007 verabschiedete neue Telemediengesetz das besonders die Gestaltung der Betreffzeile von gewerblichen E Mails behandelt Unabh ngig von den juristisch immer schwieriger werdenden Rahmenbedingungen ist E Mail Marketing immer noch ein hochgradig effizientes Marketinginstrument das hervorragende Kosten Nutzen Relationen bietet In diesem Kaptiel finden Sie Hintergrundinformationen und Marktzahlen Problemstellungen des E Mail Marketing aus technischer juristischer und inhaltlicher Sicht Gestaltungs und Konzeptionstipps Hinweise f r den Kauf von E Mail Adressen Die wichtigsten Faktoren f
180. lich der Vorteil dass die Verwendung der gleichen IT Infrastruktur f r E Mail Marketing und Web Pr senz M glichkeiten er ff net die der Einsatz von zwei verschiedenen Systemen nur umst ndlich leisten k nnte Als Beispiele seien an dieser Stelle nur die M glichkeit der Verwendung einer einheitlichen Benutzerdatenbank f r die Versendung und Zuordnung von Mailings sowie den Zugang zu geschlossenen Bereichen im Internet Extranet genannt Oder die M glichkeit der Personalisierung von Inhalten auf der Internetpr senz in Verbindung mit E Mailings Weiterhin sprechen f r die Verwendung von TYPO3 als E Mail Marketing Plattform Kostenvorteile gegen ber kommerziellen Mailingsystemen Aufgrund der Open Source Lizenz k nnen sowohl TYPO3 als auch die Erweiterungen kostenlos herun tergeladen installiert und genutzt werden Die Erweiterbarkeit Der Extension Manager erm glicht die Entwicklung eigener Erweiterungen und die einfache Installation von bereits vorhandenen Damit ist eine Befriedigung ganz individueller W nsche m glich Investitionssicherheit Eine gro e Anzahl von Entwicklern Unternehmen die sich auf TYPO3 spezialisiert haben und Anwendern vermittelt Investitionssicherheit Je gr er die Gemeinde derer ist die sich mit einer Software besch ftigen desto gerin ger ist die Wahrscheinlichkeit dass die Entwicklung eingestellt wird Unabh ngigkeit Durch den offenen Quellcode werden Nutzer nicht abh ngig von einem Untern
181. lichkeit Ihre Anzeige auf einer einzelnen Website im World Wide Web zu platzieren Sie k nnen gleichzeitig auch Dutzende von Websites zu unterschiedlichen Themen wie Basketball oder Orchideen ausw hlen Mit website bezogenen Kampagnen k nnen Sie kleine oder gro e Zielgruppen erreichen Allerdings wird bei dieser Art der Werbung der Preis nicht als Cost per Click ermittelt sondern als Preis pro 1000 Impressionen Der Werbetreibende legt den Preis fest den er f r eine Anzeige auf der ausgew hlten Website pro 1000 Impressionen zu zahlen bereit ist Anders als bei den Keyword bezogenen Kampagnen sind also Klicks in diesem Fall ohne Bedeutung f r die Kosten Es wird eine Verg tung f llig sobald die Anzeige einem Nutzer angezeigt wird Dieses Prinzip ist also fast identisch mit dem Verg tungsmodell welches typischerweise bei der Online Werbung eingesetzt wird mit dem einzigen Un terschied dass die Preise bei den websitebezogenen Kampagnen als Gebot abgegeben werden und die H he des Gebotes unter Ber cksichtigung der Konkurrenzgebote dar ber entscheidet ob und wie h ufig eine Anzeige gezeigt wird Aus finanzieller Sicht kann es sehr interessant sein ber Google zu buchen da die Preise oft weit g nstiger sind als die Werbeschaltung ber andere Anbieter Suchmaschinen Marketing gilt inzwischen als Motor der Online Werbung Werbende sind in der Lage den Konsumenten exakt diejenigen Angebote anzuzeigen an denen bereit
182. lone Kampagne 5 1 2 Newsletter Newsletter erscheinen regelm ig und dienen meist der Bindung von Kunden und Inte ressenten ber die Bereitstellung von f r sie n tzlichen Inhalten H ufig werden News letter auch genutzt um immer wieder Kommunikationsanl sse zu schaffen und der Ziel gruppe neue Angebote zu unterbreiten Manche Unternehmen oder Organisationen bieten ihren Abonnenten diese Zusammenstellung redaktionell aufbereiteter Inhalte sogar t glich an H ufig handelt es sich hierbei aber um Zeitschriften oder Nachrichten agenturen die ohnehin ber ausreichend redaktionelle Inhalte verf gen blich sind w chentlich zweiw chentlich oder monatlich erscheinende Newsletter Diese Form des E Mail Marketing ist vergleichsweise aufw ndig Sie bedingt in der Regel den Einsatz eines professionellen E Mail Marketing Tools 5 1 3 Newsletter Sponsorship Im Gegensatz zum eigenen Newsletter k nnen Unternehmen und Organisationen beim Newsletter Sponsorship ihre Werbebotschaft und den Link auf die entsprechende Seite im Newsletter eines anderen Unternehmens oder eines kommerziellen Anbieters unter bringen H ufig nutzen sie dabei einen gekauften Werbeplatz in einem etablierten News letter mit bekannter Zielgruppe Diese Form des E Mail Marketing erfordert keine eige ne technische Infrastruktur und keinen eigenen Adressbestand Die Durchf hrung erfolgt nach Bedarf und kommt daher je nach Ausf hrungsh ufigkeit entweder dem klassischen
183. lte Analyse der Logfiles die ein Internetserver schreibt Zweck der Analyse ist zumeist die Gewinnung von Erkenntnissen f r das Mar keting bzw zur Identifikation von allgemeinem Verbesserungspotenzial bezogen auf die analysierte Webseite Merchant oder Publisher Anbieter eines Affiliate Programms Microsite wie Nanosite jedoch ffnen sich diese in einem eigenen Browserfenster und haben h ufig auch mehrere Seiten Multipart MIME bezeichnet eine technische Form einer E Mail bei der im Grunde zwei E Mails in einer versandt werden eine reine Text E Mail und eine HTML Mail Nanosite Nanosites bzw Nanosite Banner sind Werbefl chen die sich durch einen hohen Grad der Interaktivit t auszeichnen Sie pr sentieren beispielsweise Ergebnisse in Abh ngigkeit einer vorherigen Eingabe und bieten hierzu jeweils unterschiedliche Links an Glossar 177 Newsletter Management bezeichnet die inhaltlichen und organisatorischen Festle gungen bezogen auf die Redaktion eines Newsletters Newsletter Sponsorship Werbeform bei der ein Werbetreibender gegen Entgelt Wer befl chen in einem etablierten Newsletter erh lt Offsite Optimierung bezeichnet Ma nahmen der Suchmaschinen Optimierung die nicht auf der zu optimierenden Webseite durchgef hrt werden Beispielsweise die Schaf fung von externen Links zur Erh hung des Page Ranks Online Marketing sind Ma nahmen oder Ma nahmenb ndel die darauf abzielen Besu
184. lten Der Empf nger kann die Einstellung jederzeit ndern In der Regel steht am Ende eines Newsletters ein entspre chender Textvermerk wie beispielsweise Wenn Sie zuk nftig unseren Newsletter im HTML Format erhalten wollen klicken Sie bitte hier Klickt der Empf nger auf den angegeben Link so wird in der Empf ngerdatenbank das entsprechende Merkmal umge stellt Ab der folgenden Aussendung erh lt der Empf nger in diesem Falle die HTML Version des Newsletters 74 5 E Mail Marketing mit TYPO3 Reporting und Analyse Grunds tzlich gibt es beim Direktmarketing sei es bei Direktmarketing per Brief pos talische Zustellung oder bei der Nutzung eines einfachen E Mail Werkzeuges Aussen dung der E Mail beispielsweise mit Outlook zwei m gliche Antwortformen eine automatisierte Antwort Hard oder Softbounce im Falle einer E Mail und R cksendung des Briefes weil Empf nger verzogen oder eine pers nliche Antwort des Empf ngers Analysen und Auswertungen in Bezug darauf welche Themen im Empf ngerkreis Auf merksamkeit erlangt haben und welche eher als uninteressant empfunden wurden sind hierbei nicht m glich Das ist im Falle des Einsatzes professioneller E Mail Marketing Systeme anders Diese Systeme verf gen ber ein automatisiertes Reporting das ver schiedenste statistische Auswertungen zur Verf gung stellt Ersichtlich ist in der Regel wie viele E Mails ihre Empf nger erreicht haben und wie viele davon ge ffn
185. m Neben Standard Bannern wie etwa dem Full Size Banner welches eine Breite von 468 Pixeln und eine H he von 60 Pixeln hat werden h ufig auch Half Size Banner 234 x 60 Pixel und Sky Scraper 120 x 600 Pixel angeboten Nicht selten werden seitens des Merchants auch Sonderformate angeboten die eine beliebige Breite und H he haben k nnen Grunds tzlich werden diese Werbebanner h ufig als HTML Version und oder als reine Grafikversion angeboten Als Grafikversion wird zumeist das GIF Format eingesetzt Alternativ werden immer h ufiger Flash Banner eingesetzt Um die Erstellung eines Banners und die Integration in das Design einer Webseite zu er leichtern wurden die Formate von Bannern weitgehend standardisiert In dem so genannten Universal Ad Package UAP Standard der durch eine Kooperation des Interactive Advertising Bureaus16 mit der European Interactive Advertising Association entstand werden die gebr uchlichsten Pixelgr en bei Bannern sowie deren Bezeichnungen und die maximalen Dateigr en definiert Um eine weitere Standardisierung der Formate und Gr en bem ht sich in Zusammenarbeit mit dem IAB auch der Online Vermarkterkreis OVK ein Arbeitskreis des BVDW18 Neben dem UAP Standard empfiehlt der OVK Formate f r Flash Animationen und Pop ups 19 Die Anfertigung und die Platzierung von Bannern f r das Affiliate Marketing wurden durch diese Standards erheblich erleichtert Praxis Beispiel Das Bannerangebot von Ham
186. m chten um mehr Kontakte mehr Leads mehr Mitglieder oder mehr K ufe zu erzielen als bisher Das Buch richtet sich damit an alle die bereits eine TYPO3 Website haben und diese besser vermarkten wollen TYPO3 Kenntnisse werden also vorausgesetzt In zweiter Linie ist dieses Buch f r Administratoren und Programmierer gedacht die durch die Implementierung oder Erweiterung relevanter Extensions erst die Vorausset zungen daf r schaffen dass ihre Kollegen vom Marketing mit Online Marketing erfolg reich werden Teilweise werden auch Controller Freude an diesem Buch finden Denn anders als beim klassischen Marketing lassen sich beim Online Marketing der Erfolg und die Werbe wirksamkeit einzelner Marketingma nahmen sehr genau messen Kennzahlen und Con trolling Ans tze werden in diesem Buch besprochen Genau wie TYPO3 boomt auch Online Marketing in Deutschland Es vergeht kein Monat in dem nicht ein Unternehmen aus der Online Marketing Branche eine neue Rekordmel dung ver ffentlicht Viele Unternehmen entdecken einzelne Instrumente des Online Marketing und experimentieren damit Doch wirklich erfolgreiches Online Marketing ist weder Zufall noch basiert es auf Teilerfolgen in einer oder mehreren Einzeldisziplinen des Online Marketing Profitables Online Marketing basiert auf einem methodischen und strukturierten Ansatz bei dem die gesamte Palette der Online Marketing Instrumente gepr ft und eingesetzt wird Dieses Buch bietet einen solche
187. mand Sondedatum Sondezeipunkt leutlogen Ouanak Howsitterf rKunden Sonde Email kung 2008 12 12 12 35 11 EZ im DU Abha Rebase 0 1 0 Sende Emailput 2000 12 15 170100 ED TOM Bot Rebase 020 Sende Email put 200701 1517 0500 EI T3M Rebase 0 3 0 _ Sonde Email ptztt 2007 03 31 111400 EM 2 Boabohon Suchen mvemospare O Abbildung 37 Submodul Versand Men Unter dem Punkt Test E Mail senden lassen sich noch nicht versendete E Mailings an eine Gruppe mit Testempf ngern senden Diese Aussendungen tauchen nicht in der Statistik auf Sie dienen der Kontrolle der E Mails in verschiedenen E Mail Clients Statistiken Das Statistikmodul dient der Kontrolle des Erfolges der E Mailings Unter den ersten drei Men punkten befinden sich Statistiken zu den jeweiligen E Mailing Typen Diese enthalten dann jeweils Statistiken zum Versand zu den ffnungsraten und den Klickraten 90 5 E Mail Marketing mit TYPO3 ACE Datei Bearbeiten Ansicht Gehe Lesezeichen Extras Hilfe La TYPO3 HER aa hie T3M Hall Statistiken S 0 om Kampagnen Statstkon TI Eizo H g Skon ESN Kampagnen Statistiken NowninenStaimtkon G Poduktwbazo Gruppo A z Sands Saatiscken Produktrelease Gruppe A ffnunge Starhen Kick Statatkon Wir f hren die naue Podukteihe A ein und m chten upon Kunden von der Qualk t des neuen Produkts om somi e erte Staten Tentberchten zu dienen Produkten versenden sobald diese ersc
188. map Google Sitemap definiert welche Seiten und Inhalte als Eintr ge in der Sitemap erscheinen sollen und wie h ufig die Seite aktualisiert wird bzw wie h ufig die Indexierung geschehen soll ber den Typ Google Sitemap f r Seiten oder Google Sitemap f r Inhalte kann bestimmt werden ob Seiten oder Content Elemtente die Grundlage der Sitemap darstellen sollen F r die Inhaltselemente k nnen anstatt der tt_content Tabelle auch eigene definiert werden Des Weiteren kann auf einer Skala von 0 bis 1 angegeben werden wie relevant dem Autor die Seite bzw der Inhalt erscheint Werden dann die entsprechenden Inhalte bzw Seiten ver ndert so enth lt die generierte XML Datei das nderungsdatum und die entsprechende URL Zwar werden in der XML Datei auch automatisch Eintr ge f r Unterseiten generiert eine hierarchi sche Abbildung der Baumstruktur findet jedoch nicht statt dies sieht der Sitemap Standard auch gar nicht vor Die URL der Sitemap kann dann bei Google angemeldet werden Registriert man sich bei Google so kann man zus tzlich den Status der Indexierung verfolgen und Statistiken ber die Indexierung einsehen F r die Verwendung der Sitemap ist dies jedoch nicht notwendig Damit man nach dem Login 8 bei Google die Statistiken f r die Webseite bzw Sitemap einsehen kann muss man sich als Autor der Webseite verifizieren Dies geschieht ber das Einbinden einer von Google festgelegten Webseite oder durch das Ei
189. meinde an 3 Insbesondere in Deutschland ist die Zahl der in so genannten Usergroups organisierten Anwender von TYPO3 sehr hoch 3 ber 740 Dienstleister aus 50 L ndern bieten mitt lerweile TYPO3 Dienstleistungen an W hrend sich die Kernentwickler von TYPO36 auf das grundlegende Design des Frameworks konzentrieren werden zus tzliche Funkti onalit ten des Systems oft separat als so genannte Extensions programmiert und von den Autoren selbst bzw der Entwicklergemeinde betreut Allein auf www typo3 org der Webseite des Projekts sind mittlerweile ber 18 000 Entwickler und ber 2 100 Extensions registriert Der wachsende Bekanntheitsgrad von TYPO3 f hrte dazu dass mittlerweile in den An geboten vieler Webhosting Provider bereits eine vorinstallierte TYPO3 Version enthal ten ist Bei der Wahl des entsprechenden Domain Paketes wird diese freigeschaltet und kann sofort verwendet werden Die Anzahl der Installationen von TYPO3 soll sich im M rz 2005 laut einer Angabe von TYPO3 org auf etwa 122 000 belaufen haben Aufgrund des hohen Leistungsumfangs und der Flexibilit t die ber die typischen Auf gaben eines WCMS hinausgeht wird TYPO3 auch als Framework Entwicklungs plattform Software Plattform oder blo als CMS bezeichnet und in die Klasse der Enterprise L sungen eingeordnet Diese Einordnungen werden im Folgenden erl utert In einem Framework spielt zum einen der auf Wiederverwendung und Modularit t aus gel
190. meinte mit der Wahl der Option habe die An tragsgegnerin die Rechtsverletzung veranlasst und m sse daf r haften Letzterem stimmte das OLG K ln zu Die angegriffene Werbema nahme sei sittenwidrig gem 1 UWG alte Fassung da sie sowohl einem unzul ssigen Anh ngen an einen fremden guten Ruf als auch einer unzul ssigen Kundenumleitung entspr che Die eingeblendete Werbung sei so gestaltet dass ein nicht unerheblicher Teil der Internetnutzer angenommen haben wird die Antragsgeg nerin sei zwar ein eigenst ndiges Unternehmen das freilich mit der Antragstellerin zusam menarbeite Diesen Irrtum der Nutzer habe die Antragstellerin mit ihrer freien Entscheidung zu dieser speziellen Werbeform berhaupt erst erm glicht Sie h tte dar ber hinaus auch auf die Option weitgehend passende Keywords verzichten k nnen Man kann es drehen und wenden wie man will solange ein Dritter im Internet einem die Wer bung besorgt oder die eigene Werbung in andere Zusammenh nge f gt besteht ein Risiko Doch hnliche Risiken bestehen auch in der wirklichen Welt Das Urteil des OLG Dresden findet man unter gt http www aufrecht de 4561 html Das Urteil des OLG K ln findet man unter gt http www aufrecht de 4556 html Spezialisierte Anw lte findet man unter gt http www domain anwalt de Quelle aufrecht de eigene Recherche Quelle http fwww domain recht de archiv show letter php id 300 6 4 TYPO3 und Keyword Advertisin
191. melden htm http www abacho de http www acoon de addurl asp http de altavista com http www agada de agadal php http www axxus de home eintragen paket_id 1 http www bigcelique com advertisesignup php signup http www biveroo de addurl asp http www caloweb de html url_anmelden php3 http www camana de submitter htm http www clixtore de http www cyber content de url http www eurip com service de amp p insert_url http fastbot de http www google de addurl hl de amp continue addurl http www hotbot de http www insitor de hinzufuegen php http www jungle spider de anmeldung addurl php http www lycos de suche seite_anmelden html http www miko de online shops shop anmeldung htm http de msn com http www nrl online de zeige submit html http www online favoriten de cgi bin tech add2 cgi http onlinepilot de html suchmaschinenanmeldung html http www suchlinse de http www suchmaschine21 de suchmaschineneintrag php3 http www suchnase de cgi bin add cgi http www webrover de addurl html http www wolong de newurl html http www wotbox com addurl http www aeiwi de search pl action addurl 7 8 4 Steuerung und Controlling Um den Erfolg von Suchmaschinen Optimierungs Ma nahmen berhaupt beurteilen zu k nnen muss eine effiziente Steuerung aller Aktivit ten und ein entsprechendes Control ling installiert sein Allem voran sollte die Definition von quantifizierbaren Zielen ste hen Siche
192. mer Gel unter http www hammergel de sportnahrung 1 html 4 3 5 Vorhandene TYPO3 Extensions zum Affiliate Marketing Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Kapitels war die Auswahl an Extensions zum Thema Affiliate Marketing sehr mager Au er der unten aufgef hrten Extension affiliate_tracker befand sich unter den mehreren Tausend Extensions im offiziellen Extension Repository keine einzige die sich mit Affiliate Marketing besch ftigt 15 http www eiaa net FTP standards standards pdf 16 http www iabeurope ws https iab net standards adunits asp 17 Attp www eiaa net 18 http werbeformen de 19 http www die onlinevermarkter de werbeformen php 34 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Die Extension affiliate_tracker Die von Suman Debnath erstellte Extension lag zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Kapitels in der Version 0 6 0 Beta vor Die Extension selbst liegt im Extension Repository vor eine kurze Dokumentation unter Extension Manuals 21 Die Ziele der Extension sind laut Dokumentation Registrieren von Affiliate Codes f r Besucher der Website Aufzeichnen von Ursprung und Index Code die mit einem Affiliate Code zusam menh ngen Bereitstellen von Berichten sowohl im Backend als auch als CSV Datei Die technisch saubere Umsetzung erm glicht die Registrierung von Besuchern die von anderen Websites mit Hilfe von Affiliate Codes die Website erreichen Hierbei wird auch Klickbetrug abgefangen indem
193. n chsten Tag wiederkommt und einen Kauf erst dann abschlie t w rden nicht gewertet werden k nnen Eine ausf hrliche Er rterung der verschiedenen Verfahren mit den jeweiligen Vor und Nachteilen finden Sie auf der Website zu diesem Buch Im Zuge der Modularisierung bedingt ein vollst ndiger Einsatz der Extension folgende weitere Extensions und TYPO3 Funktionen TYPO3 Basiskenntnisse werden zum Betreiben der Extension vorausgesetzt Frontend User Die TYPO3 Standard Frontend Benutzer werden auch als Affiliates verwendet Die zugeh rigen Datens tze sind um einige Felder wie beispielsweise den pers nlichen Provisionssatz des Affiliates erg nzt Diese Daten k nnen direkt wie b lich in der Listenansicht der Frontend Benutzer angelegt und bearbeitet werden Benutzergruppen Die Einrichtung einer Benutzergruppe Affiliates wird empfohlen So lassen sich Sichtbarkeitseinstellungen des Frontend Bereichs f r Affiliates genauer und zuverl ssiger beeinflussen Zur selbstst ndigen Registrierung der Affiliates falls vorgesehen empfehlen wir die Extension sr_feuserregister Die Extension erm glicht zum Beispiel auch das eigen st ndige Bearbeiten vorhandener Benutzerdaten Zum Login kann beispielsweise die Extension newloginbox eingesetzt werden mit der wir gute Erfahrungen gemacht haben Im Backend finden Sie nach der Installation unter Werkzeuge Tools einen neuen Optionspunkt namens Affiliate Dieser repr sentiert das
194. n Ansatz und beleuchtet gleichzeitig Umsetzungsm glichkeiten aus dem Blickwinkel von TYPO3 TYPO3 wird in Deutschland nicht nur von gro en und namhaften Unternehmen einge setzt sondern vor allem von einer Heerschar kleinerer und mittlerer Unternehmen Doch gerade kleine und mittlere Unternehmen sowie Einzelk mpfer tun sich noch schwer mit den vergleichsweise jungen Marketinginstrumentarien des Online Marketing und verschenken nicht selten viel Potenzial In gewisser Weise ist das ironisch denn gerade f r kleine und mittlere Unternehmen bietet Online Marketing hervorragende Kosten Nutzen Relationen Es gibt also viele gute Gr nde dieses Buch zu lesen und Online Marketing nicht mehr stiefm tterlich zu behandeln sondern die M glichkeiten die TYPO3 f r Online Marketing bietet professionell zu nutzen Auch langfristig d rfte dies eine gute Entscheidung sein denn der Siegeszug des Online Marketing ist nicht mehr aufzuhalten Der Trend zu stark sinkenden Preisen f r schnelle Online Verbindungen der Einzug des PCs in die Wohnzimmer und ein Generationen wechsel in den Chefetagen der Marketingabteilungen sind sichere Anzeichen daf r 1 Einleitung 11 Selbst der TV Werbung wird Online Marketing bei einigen Zielgruppen langfristig den Rang ablaufen Schon heute ist das Internet besonders relevant f r Marketing das sich an ltere besser gestellte Personen richtet Diese Personengruppe hat einen berpropor tional hohen Zu
195. n wenig anpassen Neben Farbe und den anderen typischen CSS Formaten lassen sich f r die gesamte Liste z B auch eigene Bil der als Bulletzeichen verwenden ul list style image url Dateiname Diese Angabe betrifft dann aber die gesamte Liste das hei t verschiedene Bilder sind nicht m glich Eine ansprechendere Darstellungsform der bersichtsseite als die oben gezeigte l sst sich auch mithilfe von Extensions bewerkstelligen M chte man beispielsweise f r einzelne Seiten jeweils eigene Grafiken anstatt der oben abgebildeten so genannten Bullet Zeichen definieren so bietet sich die Verwendung der Extension ws_sitemap l an Abbildung 55 zeigt wie das gleiche Menu mit den stan dardm ig eingestellten Bildern der Extension aussieht HI http typo3 org extensions repository view ws_sitemap 0 4 3 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 143 t3m _ T3m NM Features WW Screenshots E Dokumentation Kontakt E Login Si Download Abbildung 55 ws_sitemap Eine weitere Extension mit der Sitemaps grafisch etwas ansprechender gestaltet werden k nnen ist dropdown_sitemap Mit ihr ist es m glich die Hierarchie der Seiten auf und zuklappen Die Abbildungen 56 und 57 zeigen einige der Einstellungsm glichkeiten und das Ergebnis das mit der Extension erzielt werden kann Erweiterung Drop Down Sitemap ix Plugin Optionen DEF Main Options Advanced Ausgangspunkt ram le E
196. nbinden eines speziellen Meta Tags in den Quelltext der Seite Tipp Das Einbinden des speziellen Google Sitemap Metatags f r die gesamte TYPO3 Webseite geschieht am einfachsten durch folgende TypoScript Definition im Haupttemplate der Webseite page meta verify v1 xyz Der Text xyz ist durch den von Google bereitge stellten Schl ssel zu ersetzen HD http www sitemaps org 86 http typo3 org extensions repository view google sitemap 0 2 0 87 http typo3 org extensions repository view mc_googlesitemap 0 4 2 88 https www google com webmasters tools sitemaps 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 147 Nach dem Login erh lt man eine bersicht ber den derzeitigen Status der Sitemap wie Abbildung 60 zeigt Toots f r Webmaster Sitemaps Windows Internet Explorer Be 3 DE G hetps fuun google comfwebmastersitocisistemap V 2108 P Datei Bearbeken Ansicht Faworken Extras Googl G vwebmastertools google wl Los geht s o ma G D keine Popups Weinstelungenv Lr A E Tool f r webmaster Stemaps D C e here ps Ge Ai gle Webmaster Tools http www typo3 macher de Sitemaps iin Mein Konto Hilfe an la Diagnose Statistiken Links Sitemaps Meine Websites 7 Sitemap hinzuf gen Dieses Tool bewerten Anzeigen Alle Stemaps Ix OK Sitemaps 1 bis 1 von 1 Seman Ip Eingereicht heruntergeladen Status bermittelt CO googlesitemap htmi s rEmar Web 16 03 2007
197. nd die einfa chere Erweiterbarkeit aufgrund der strukturierten und professionellen Entwicklung die bessere API sowie der gr ere Grundfunktionsumfang Solange aber keine Release Version mit voll st ndiger Dokumentation existiert k nnen wir nur unter ganz bestimmten Bedingungen zum produktiven Einsatz von tx_commerce raten Alternative TYPO3 Shopsystem xt Commerce tt_products und tx_commerce ersetzen im Moment beide kein vollst ndiges ausgereiftes Shop system Ein Grund ist auch die geringe Attraktivit t des Backends ein Redakteur wird ohne ausf hrliche Schulung seine Probleme haben ein TYPO3 Shopsystem zu warten Au erdem fehlen vor allem bei tt_products noch einige Funktionen eines richtigen Shopsystems Als h ufig eingesetzte Alternative z hlt das OpenSource Shopsystem xt Commerce 6 das zwar nicht nativ in TYPO3 eingebunden ist aber trotzdem so eingerichtet werden kann dass der Benutzer kaum einen Unterschied ausmachen kann Die gro en Vorteile von xt Commerce sind die stabile ausgereifte Softwarebasis die vielen verf gbaren Module und das intuitive Backend Insgesamt ist der Funktionsumfang dem von tt_products oder tx_commerce deutlich berlegen Auch eine Darstellung von Shop Produkten in TYPO3 zu Cross Selling Zwecken ist m glich 7 25 Download unter http typo3 marketing factory de TYPO3_Online Shop_Extension_tx_commerce 1402 0 html 26 http www xt commerce com 27 Siehe Fallstudie unter http
198. nder Reiter ferien Eifel 82 900 Eintr ge bei Google de am 02 02 2007 ist Suchmaschinen Optimierung eher Handwerk Das hei t durch handwerklich saubere Programmierung der Website in Kombination mit intelligenten suchmaschinenfreundlichen Texten l sst sich eine Top Position erreichen Bei Suchw rtern und einer Suchwortkombination mit sehr enger Konkurrenzlage z B Rechtsschutzversicherung 2 6 Mio oder Hardware Recycling 4 2 Mio ist Such maschinen Optimierung schon eher Wissenschaft als Handwerk Bei einer derart ange spannten Konkurrenzlage sollten Sie alle in diesem Kapitel beschriebenen handwerkli chen Kniffe der Suchmaschinen Optimierung beherzigen und das Consulting eines professionellen Suchmaschinen Optimierers in Anspruch nehmen um eine Top 20 Position bei wichtigen Suchmaschinen zu erreichen In jedem Fall ist Suchmaschinen Optimierung Permanentgesch ft Es ist keine Einmal aktion sondern ein andauernder Prozess Einerseits liegt dieses an der Komplexit t der Materie und andererseits auch daran dass die Suchmaschinen in unregelm igen Ab st nden die Kriterien f r die Bewertung von Eintr gen ndern was zur Folge hat dass sich einzelne Positionen deutlich ver ndern k nnen Beispielsweise wird Google de Seiten sperren die eine bessere Position durch die Integration von versteckten Suchw r tern z B hinter einem als DIV Layer definierten Bild erschwindeln Prominentes Opfer war im Febr
199. ndteil des Internet Marketing Mix ist in der Regel die eigene oder eine ganz bestimmte Internetsite Der Internet Marketing Mix ist im Idealfall integraler Bestandteil eines Gesamt Marketing Mix IP Adresse Die Internet Protocol Adresse ist eine Zahl die die logische Adressierung von Netzwerkdiensten in IP Netzwerken erlaubt Eine IP Adresse ist salopp ausge dr ckt die Telefonnummer einer Hardwareeinheit Router PC unter der diese im Netzwerk erreichbar ist Keyword Ads Advertising stichwort bzw suchwortbezogene Werbung im Internet Den Nutzern wird in Abh ngigkeit von ihrem Suchwort eine oder mehrere zum Such wort passende Anzeige n gezeigt klassisches Marketing Marketing das sich klassischer Kommunikationsmedien und Instrumentarien wie Print Radio Roadshow oder TV bedient Landing Page bezeichnet die Seite auf der ein Internetbenutzer unmittelbar nach dem Klick auf ein Werbemittel gelangt Lead Kontakt zu einem potenziellen Kunden Lifetime Provision Lebenslange Provision Der Vermittler erh lt auf alle Ums tze die ein vermittelter Kunde im Laufe seines Kunden Lebenszyklus t tigt eine Provision Link URL Uniform Resource Locater identifiziert eine Ressource ber ihren prim ren Zugriffsmechanismus wie beispielsweise http oder ftp und den Ort der Ressource im Netzwerk Bespiel f r eine URL zu einer Webseite ist http www lammenett de Logfile Analyse bezeichnet die gezie
200. ne Keyword Advertising Kampagne ein einzelner Baustein einer Kampagne oder gar ein einzelnes Keyword profitabel ist l sst sich an hand der Gegen berstellung von Kosten und Ertrag ermitteln Der Ertrag wird in der Regel durch den Gewinn definiert der durch die auf das Keyword Advertising zur ck zuf hrenden Transaktionen entstanden ist Dieser l sst sich durch Tracking genau ermit teln Bei Google hei t dieses Tracking Conversion Tracking 6 und basiert auf einem Cookie Das Cookie hat einen Bestand von 30 Tagen Aufgrund des noch geringen Kostendrucks im Keyword Advertising beurteilen viele Unternehmen den Erfolg einzelner Bausteine einer Keyword Advertising Kampagne immer noch nach dem Wert der auf Basis der direkten Transaktionen bzw 30 Tage nach dem ersten Besuch der Zielwebsite zustande gekommen ist Beispiel Teil 1 Ein Unternehmen gibt f r Keyword Advertising im Monat 30 000 Euro aus Die durch schnittlichen Kosten pro Klick sind 95 Cent die Conversion Rate vier Prozent Nachweis lich sind von den Besuchern die durch das Keyword Advertising zur Website des Betrei bers gelenkt worden sind Ums tze im Wert von 200 000 Euro get tigt worden Der Betreiber rechnet mit einer durchschnittlichen Umsatzrentabilit t vor Steuern von 25 Pro zent Demzufolge ist der unmittelbar auf das Keyword Advertising zur ckzuf hrende Ge winn 50 000 Euro Das Keyword Advertising ist demnach auf Basis der hier dargelegten Zahlen als profitabel
201. nen HTML Tag hinter legen oder im Haupttemplate der Webseite folgenden TypoScript Code eintragen page meta keywords Schreibb ro Schreibdienst Schreibservice DC subject Schreibb ro Schreibdienst Schreibservice 98 http searchenginewatch com 2159381 99 http www w3 org TR REC htm140 struct global html h 7 4 4 100 Attp dublincore org 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 153 Neben dem bereits erw hnten Keyword Tag spielt das so genannte Description Tag eine Rolle Es beschreibt eine Website in ein bis zwei markanten S tzen F r die eigentliche Position auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine hat dieses Tag heute nur eine geringe Bedeutung Dennoch empfiehlt es sich es zu integrieren da viele Suchmaschinen den Inhalt dieses Tags f r die Anzeige auf der Ergebnisseite verwenden So sieht das Meta Description Tag aus lt meta name description content Dieser Satz beschreibt den Inhalt Ihrer Website gt Die Dublin Core Schreibweise ist hnlich lt meta na me DC description content Dieser Satz beschreibt den Inhalt Ihrer Website gt Tipp Statt lt meta name description content Wir sind ein mittelst ndischer Anbieter von Er zeugnissen aus Wellpappe Wir produzieren Displays aus Wellpappe Wellpappenverpa ckungen und Transportverpackungen gt sollten Sie lieber lt meta name description con tent Hersteler von Displays aus Wellpappe Wellpappenverpackungen und Transportverpackungen gt
202. ner separaten Datenbanktabelle f r jede Seite einen eigenen Seitentitel zu bestimmen und diesen anstatt des normalerweise bli chen title Feldes aus der pages Tabelle zu verwenden Dasselbe ist mit der Extension browser page Dech m glich bei ihr allerdings werden die neuen Seitentitel in der Ta belle pages hinterlegt wodurch deren Bearbeitung bereits in der Eigenschaftsseite der Seite m glich wird Tipp Durch die Angabe folgenden TypoScript Codes im Haupt Template k nnen Sie den Seiten titel mit dem neuen Feld aus der pages Tabelle ersetzen sofern es angegeben wurde include Libs tx_browserpagetitle typoSconf ext browser_page_title class tx_browserpagetitle php config titleTagFunction tx_browserpagetitle gt getrTitle 95 http typo3 org extensions repository view mf pagetitle 1 0 0 Hp http typo3 org extensions repository view kuma_pagetitle 0 1 7 97 http typo3 org extensions repository view browser_page_title 1 1 0 152 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 plugin browser_page_title defaultTitle Internetagentur und Webdesign Agentur in K ln Hamburg und Berlin Bon jour tout le monde title currentTitle Internetagentur und Webdesign Agentur in K ln Hamburg und Berlin tx_browserpagetitle_browser_title Meta Tags Meta Tags geh ren zu dem nicht sichtbaren Teil einer HTML Seite in dem n tzliche Anweisungen f r Web Server Web Browser und die Suchmaschinen Spider hinterlegt werden k nn
203. ng anhand von Statis tiken zur Verf gung Ob es f r einen Merchant vorteilhaft ist auf die Vermarktung und den Betrieb in Eigenregie zu setzen auf ein Netzwerk oder beides parallel zu betreiben kann von Fall zu Fall sehr unterschiedlich sein Mit TYPO3 stehen einem Merchant jedenfalls alle Wege offen Noch ein Wort zur Vermarktung in Eigenregie Haben Sie sich f r den Betrieb und die Vermarktung eines Affiliate Programms in Ei genregie entschieden z B mit Hilfe der Extension 13m_affiliate so kann die Anmel dung Ihres Programms in einem Partnerprogramm Verzeichnis sinnvoll sein hnlich wie Affiliate Netzwerk Betreiber bringen auch die Anbieter von Partnerprogramm Verzeichnissen die Merchants mit den Affiliates zusammen Der wesentliche Unter schied jedoch ist dass die Verzeichnisanbieter keine Technologie bereitstellen und keine operativen Dienstleistungen erbringen Das ben tigen Sie ja auch nicht mehr denn Sie haben ja jetzt t3m_affiliate Die Verzeichnisanbieter listen lediglich Partnerprogramme die vom Anbieter in Eigen regie vermarktet werden und bernehmen auf diese Weise eine Vermittlerfunktion Bei einigen Verzeichnissen werden auch ausgew hlte Partnerprogramme von Netzwerk betreibern gelistet wobei Interessenten dann an den Neztwerk Betreiber weitergeleitet werden In den meisten F llen flie t f r diese Vermittlung ebenfalls eine Provision 58 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Die wichtigsten deutschsprachigen
204. ng geschaf fen werden kann die in TYPO3 integriert ist Als weitere Hilfestellung ist die Extension extdeveval 12 zu nennen mit der es u a m glich ist CSS Quelltext auf Korrektheit zu berpr fen sowie Syntaxhighlighting f r PHP Quelltext zu generieren Es wird schnell klar dass TYPO3 eher als Grundsystem f r eine Reihe weiterer Pro gramme zu verstehen ist und diesen eine Umgebung zur Verf gung stellt in der sie lau fen k nnen Aus diesem Grund kann TYPO3 auch als Software Plattform bezeichnet werden TYPO3 wird in den h ufigsten F llen als Content Management System genutzt Die Bezeichnung CMS steht bei TYPO3 f r eine eigene Komponente Diese stellt aller dings die wohl am h ufigsten eingesetzte dar Die Bezeichnung CMS trifft im Falle von TYPO3 jedoch nicht aufgrund dieser Komponente zu sondern aufgrund weiterer Exten sions die es erm glichen verschiedenste Dokumenttypen zu importieren darzustellen und zu exportieren Dazu geh ren Formate von Microsoft Word Microsoft Excel OpenOffice Dokumente und PDF Aufgrund der F higkeit mit anderen Darstellungs formaten umgehen zu k nnen ist die Verwendung des Begriffs CMS f r TYPO3 ge rechtfertigt Tats chlich wird TYPO3 landl ufig zumeist als CMS bezeichnet Wie die Ausf hrungen dieses Kapitels deutlich machen ist TYPO3 aber wesentlich mehr als nur ein CMS 11 http typo3 org extensions repository view kickstarter 0 3 8 Zugriff 10 Januar 2007
205. ng und E Commerce befassen sich im Schwerpunkt mit Themen wie Suchmaschinen Optimierung Keyword Advertising E Mail Marketing und Newsletter Management Eine einheitliche und klar umrissene Definition des Begriffs Online Marketing gibt es jedoch noch nicht In der einschl gigen traditionellen Marketingliteratur herrscht ebenfalls keine Einigkeit dar ber was Online Marketing ausmacht und kennzeichnet Philip Kotler 2001 S 1210 ff bezeichnet alles als Online Marketing was ber ein Modem zum Online Konsumenten gelangen kann und nennt hier in der Hauptsache Dienste wie E Mail das WWW Inter netpr sentation und Online Dienste wie AOL etc Andere Autoren bezeichnen Online Marketing als eine Form der interaktiven Kommunikation bei der mittels vernetzter Informationssysteme mit Individuen oder Massen kommuniziert wird und die klassischen 16 3 Was genau ist Online Marketing Marketinginstrumente mit den neuen M glichkeiten des Internet verbunden werden Becker 2001 S 635 spricht eher von Internet Marketing Tiedtke 1998 S 79 schreibt dass mit dem Begriff des Online Marketing kein neues Marketing Verst ndnis kreiert wird sondern lediglich ein neues Mittel zur bisherigen Zielerreichung eingesetzt wird Meistens wird das Internet als Baustein einer Gesamt Marketingkonzeption gesehen und unter dem Aspekt der vier gro en P s Product Price Place Promotion diskutiert Moderne Online Werbeformen werden entweder nicht behandelt oder
206. nitt Domain URL bzw sprechende Links auf Seite 156 ff Doch ist die Verwendung von Unterverzeichnissen f r einzelne Themenbl cke nicht in allen F llen sinnvoll Dann n mlich wenn eine Website nur wenige Seiten hat macht die Verwendung von Unterverzeichnissen in denen dann jeweils wenige Seiten abgelegt sind nicht unbedingt den Eindruck einer hohen Relevanz Eine hohe Relevanz im Lichte einer Suchmaschine entsteht unter anderem auch durch die Menge des Contents Ist die Gesamtmenge des Contents einer Website gering wird eine Suchmaschine schwerlich eine hohe Themenrelevanz unterstellen Die k nstliche Ausd nnung des Contents in Unterverzeichnisse ist dann wenig hilfreich Besteht eine Website insgesamt aus wenig Content so ist es vorteilhafter die oben genannte Struktur rein durch die Verlinkung der Seiten untereinander zu schaffen die einzelnen Seiten aber im Hauptverzeichnis zu be lassen Sitemaps Ein zus tzliches Element zur Unterst tzung des Struktur Gedankens ist die Verwendung einer Sitemap Unter Sitemap versteht man zweierlei Zum einen ist damit eine f r den Besucher erstellte bersichtsseite gemeint die die hierarchische Men struktur der Webseite dar stellt und meist auch den direkten Zugriff auf die Unterseiten erm glicht Die andere Bedeutung von Sitemap ist eine von Suchmaschinen lesbare XML Datei in der die URLs einer Webseite unter anderem mit deren Aktualisierungsdatum nderungsh u
207. nks kaufen oder verkau fen kann Text Link Ads nennt sich so etwas zu Neudeutsch Doch mit Anzeigen hat das wenig zu tun Die Links dienen in der Regel dazu einen Backlink zur Suchmaschinen Optimierung zu erhalten Oder eben von der anderen Seite betrachtet Geld mit dem Backlink zu verdienen Hier mal ein paar Anbieter www teliad de www linklift de www text link ads com www linklodger com um nur einige zu nennen Google u ert sich eher negativ zu solchen Machenschaften Trotzdem schie en die Markpl tze die Angebot und Nachfrage zusammenbringen wie Pilze aus dem Boden Klar man kann damit auch ein nettes Zubrot verdienen wenn man eine Website hat die einen brauchbaren Page Rank aufweist Die Preise f r einen Backlink schwanken sehr Sie h ngen vom Page Rank der Anbieterseite ab F r einen Backlink von einer Seite mit einem Page Rank 3 muss man um die 15 Euro je Monat zahlen Ein Backlink von einer Seite mit Page Rank 6 kostet im Durchschnitt rund 100 Euro Das teuerste Angebot bei teliad de lag in M rz 2007 bei 216 Euro je Monat Das Thema wird in der SEO Szene sehr kontrovers diskutiert Es gibt F rsprecher die die hier geschilderten Praktiken f r v llig legitim halten Es gibt aber auch Experten die vor den Gefahren warnen und eine Verf lschung der Relevanz Skala der organischen Suchmaschineneintr ge sehen 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 163 7 8 3 Page Rank Eine nicht zu untersch tzend
208. nktionen sind Spam Checker Ob eine E Mail ihren Adressaten erreicht und gelesen wird h ngt von vielen Faktoren ab Eine der ersten H rden sind Spamfilter die heute standardm ig von fast allen Un ternehmen und Institutionen eingesetzt werden Diese Filter analysieren eingehende E Mails auf Basis bestimmter Kriterien und kennzeichnen entweder die Betreffzeile einer eingehenden E Mail mit dem Wort SPAM oder leiten eine als Spam klassifizierte E Mail direkt in ein ganz bestimmtes Postfach In der Regel werden als Spam klassifizierte E Mails nicht gelesen Moderne E Mail Marketing Programme verf gen ber Funktionen mit deren Hilfe sie die Wahrscheinlichkeit der Klassifizierung als Spam prognostizieren k nnen Ist die Wahrscheinlichkeit zu hoch so muss der Absender die E Mail so lange modifizieren bis eine akzeptable Wahrscheinlichkeit erreicht ist Preview der Betreffzeile f r verschiedene E Mail Clients Der Betreffzeile kommt im E Mail Marketing eine besonders hohe Bedeutung zu Usa bility Guru Jakob Nielsen geht davon aus dass die Betreffzeile ma geblich dar ber entscheidet ob eine E Mail gelesen wird oder nicht Moderne E Mail Marketing Software verf gt daher ber eine Funktion mit der man vor Versendung der E Mail berpr fen kann wie die Betreffzeile in verschiedenen E Mail Clients Outlook Lotus Notes GMX Web de etc aussieht Manche E Mail Clients stellen nur eine sehr geringe Anzahl von Zeichen in der Betreff
209. nn Spider die Robots txt ignorieren Neben der exakten Auswertung gibt es noch weitere Gr nde warum man in manchen F llen nicht m chte dass Suchmaschinen und Spider bestimmte Seiten einer Internetpr senz besu chen und indizieren Beispielsweise um doppelten Content zu vermeiden damit die SEO Bem hungen nicht unterlaufen werden Oder ganz einfach weil man den Content eines be stimmten Bereiches zwar ffentlich haben m chte jedoch nicht ber die Suchmaschinen pu blik machen m chte Logfiles unfertige Seiten etc Doch es gibt eine ganze Reihe von Spidern die sich nicht an diese Regel halten und trotzdem die Inhalte der durch die robots txt gekennzeichneten Bereiche indizieren Mit http www copyscape com kann man herausfinden ob Inhalte einer Website kopiert wurden Um zu ermitteln welche Spider sich nicht an die Festlegungen aus robots txt halten kann den b sen Spidern eine Falle gestellt werden Thomas Zeithaml hat hierzu ein Programm entwi ckelt Die Funktionsweise wird erl utert unter http www spider trap de Funktionsweise 1 html Controlling der Link Popularit t Grunds tzlich l sst sich die Link Popularit t recht einfach ermitteln Entweder man benutzt eines der vielen Online Werkzeuge die sich anbieten wenn man in Google die Suchwortkombination Kostenlose Link Popularit t pr fen eingibt Alternativ k nnen nat rlich auch entsprechende Programme wie Backling Spider 113 oder Link Popular
210. ntabel ist so muss diese Einsch tzung unter Ber ck sichtigung des Kundenwertes Beispiel Teil 2 revidiert werden Denn Mit 30 000 Euro werden rund 31 600 Besucher auf die Website gelenkt 30 000 0 95 Ausgehend von einer Conversion Rate von vier Prozent sind das 1 264 Neukunden 31 600 0 04 Bei einem durchschnittlichen Kundenwert von 200 betr gt der Ertrag bzw Gewinn also 252 800 Euro Und w hrend Ihre Mitbewerber aus dem Keyword Advertising ausstei gen weil sie immer noch die falsche Kennzahl f r ihr Controlling einsetzen freuen Sie sich ber jeden neuen Kunden 120 6 Keyword Advertising und TYPO3 Nat rlich wirft die Verwendung des Kundenwertes im Marketing Controlling auch Fragen auf Was zum Beispiel wenn Ihr Unternehmen noch sehr jung ist und keine empirischen Daten vorliegen Was wenn das Verhalten von Kunden die durch Keyword Advertising gewonnen werden von dem Verhalten eines Durchschnittskunden deutlich abweicht Was wenn der Mitbewerber auch pl tzlich das Customer Lifetime Value Konzept er kennt und seine Strategie darauf einstellt Was wenn es in Ihrer Branche keine Kundentreue gibt und nur Spontank ufe Oder wenn es berhaupt keine K ufe gibt weil Ihre Produkte viel zu erkl rensbed rftig sind als dass man sie ber das Internet verkaufen k nnte Die ausf hrliche Beantwortung dieser Fragen w rde den Rahmen dieses Kapitels v llig sprengen Daher m chte ich diese Fragen in der Folge
211. o klen nina 174 Cost per Click 99 102 116 CPO ee See De 116 117 ERC ses 117 Crawler nnee 166 179 CRM 24 2 69 Crossmedia eeen 174 Crossmedia Marketing 174 CTR u ek 174 Customer Lifetime Values 168 Customer Care Potenzial 174 D Direct Mail 74 75 76 77 78 79 82 94 95 Direktmarketing 63 171 DIY Layet n u 200 131 Doorway Pages 138 E E Commerce 15 56 E Mail Clients 64 65 66 71 72 73 96 174 E Mail Marketing 15 59 96 109 171 174 E Mail Responder 63 174 Enhanced Newsletter 63 Erfolgsdeterminanten 123 1 72 182 Eye Tracking 124 126 174 F Frewalls nioni 64 Flash Banner 33 44 45 Franchise eseseseeeseeeeseeeee 175 Freelancer 168 175 Frequenz 68 96 Eiern 16 17 175 176 179 G Geo Targeting 175 Gestaltung 64 109 110 148 Google Falle 122 175 H HI berschrift 155 Hardbounces 73 Hibernate 12 175 htaccess 175 HTML Code 65 148 I Impressions 99 103 117 Index Spamming 129 176 Interaktion n se eese 65 Internet Marketing 16 17 176 J Juristische Aspekte 104
212. oder angeforderte Inhalte in den Newslettern Die H ufigkeit der Aussendungen ist dem Empf nger bekannt oder wird von ihm vorgegeben Anmeldung ber Web Frontend oder E Mail nur per Double Opt in Verwendung von Adressen nur zum angegebenen Zweck 20 http www gesetze im internet de tdg 31 http dip bundestag de btd 15 048 1504835 pdf http dip bundestag de btd 16 014 1601436 pdf 32 http www ietf org rfe rfe1855 txt 33 http www ddv de downloads Service Ehrenkodex_E Mail Marketing pdf 34 ebenda 68 5 E Mail Marketing mit TYPO3 Empf nger k nnen sich selbst vom Verteiler streichen K ndigungsm glichkeit in jeder E Mail Keine Adressweitergabe ohne Zustimmung Erl uterung des Umgangs mit personenbezogenen Daten durch verst ndliche Privacy Policy F hren einer internen Blacklist mit Adressaten die keinen weiteren Kontakt w n 35 schen Als Instrument der Kundenbindung ist das Versenden einer Werbe E Mail also legal f r die Neukundengewinnung hingegen darf es nur eingeschr nkt verwendet werden ber das Gesetz dass die E Mail Empf nger dem Erhalt zustimmen m ssen scheinen sich nach einer Studie der Zeitschrift iX aber auch viele namhafte Unternehmen hinweg zusetzen 36 Bereits 2004 kam eine Studie der Firma Absolit zum gleichen Ergebnis Laut Studie war jeder zweite Newsletter rechtlich mangelhaft Von 278 untersuchten Newslet tern waren nur 10 ohne Beanstandungen Der folgende Kasten erl utert
213. olgreiche Optimierung einer Website diese nicht nur f r nachgefragte sondern auch f r relevante Suchw rter zu optimieren Im genannten Beispiel w ren Suchwortkombinationen wie Fahrrad Aachen Fahrradla den Aachen Rennradgesch ft Aachen Fahrradgesch ft Euregio etc wesentlich zielf hrender als das Suchwort Fahrrad Bei der Suche nach geeigneten Suchw rtern kann man auf Keyword Datenbanken zugreifen die teilweise von unabh ngigen Anbietern aber auch von den Suchmaschi nen Betreibern selbst angeboten werden Urspr nglich sind diese Keyword Datenbanken entwickelt worden um Keyword Advertising Anzeigenkunden bei der Suche nach ge eigneten Keywords zu unterst tzen Das Beispiel auf der folgenden Seite zeigt eine Su che nach geeigneten Keywords die sich um das Content Management System TYPO3 ranken Die Zahlen vor dem jeweiligen Suchbegriff bzw Suchbegriffspaar geben an wie h ufig dieser Begriff im Dezember 2006 nachgefragt wurde Grunds tzlich ist es emp fehlenswert mehrere Keyword Datenbanken zu pr fen Links zu verschiedenen Keyword Datenbanken http inventory overture com d searchinventory suggestion http www keyword datenbank de kostenpflichtig http kwdb mindshape de http www rank check de keyword datenbank php https adwords google com select main cmd KeywordSandbox http www wordtracker com Nicht selten liefern die Keyword Datenbanken unterschiedliche Ergebnisse
214. ooltipp wenn man mit der Maus ber das Bild f hrt Neben dem Hinterlegen einer Erkl rung dass z B das Bild in voller Gr e erscheint wenn man darauf klickt ist es aus SEO Sicht wichtig hier noch einmal den Inhalt des Bildes anzugeben Denn sowohl das Alt als auch das Title Attribut werden von den Suchmaschinen bei der Indexierung verwertet und geben nicht zuletzt bei der Bildersuche den entscheidenden Vorteil Ferner kann damit auch die Keyword Density beeinflusst werden Benennung von Links hnliches gilt f r die Link Tags Hier wird neben der URL allerdings lediglich das Title Attribut verwendet um den Link zu beschreiben Da der ebenfalls unter dem Link er scheinende Tooltipp jedoch eher st rend wirkt wird er zumindest bei Text Verweisen eher selten eingesetzt Bei Bildern allerdings die als Link fungieren ist die Verwendung des Attributs zu empfehlen Denn bei textbasierten Browsern wie sie z B Blinde ver wenden ist dies neben der verlinkten URL die einzige M glichkeit zu erfahren was verlinkt wird bzw welche Rolle der Link im Zusammenhang mit der Webseite spielt F r Suchmaschinen gilt Vergleichbares auch sie k nnen die Rolle die ein Bilder Link im Zusammenhang mit der Webseite hat auf der er platziert ist nur durch das Title Attribut ermitteln Bei einem Textlink ist zumindest noch der Linktext als Einordnungsmerkmal vorhanden was bei Bildern nicht der Fall ist Tipp Verwenden Sie den Rich Text Editor zur
215. ord Advertising S 98 124 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 Onsite Optimierung Suchmaschinen Optimierung wird h ufig auch Web Promotion SEO Search Engine Optimization Web Optimierung oder Web Ranking genannt Der Begriff Suchmaschinen Marketing hat sich in j ngerer Zeit eher zum bergeordneten Begriff f r alle Ma nahmen entwickelt die grunds tzlich geeignet sind gute Platzierun gen in Suchmaschinen zu erreichen Er umfasst also auch bezahlte Platzierungen im Sinne von Keyword Advertising Auch der Begriff Performance Marketing f llt h ufig im Zusammenhang mit Suchmaschinen Optimierung In einigen j ngeren Werken wird Suchmaschinen Marketing und damit auch Suchmaschinen Optimierung unter dem Begriff Performance Marketing subsumiert obwohl Suchmaschinen Optimierung nicht den Kriterien des Performance Marketing gerecht werden kann Laut einer Studie von Nielsen NetRatings aus dem Jahre 2005 sind f r 79 Prozent aller Internetnutzer die Suchmaschinen der erste und wichtigste Anlaufpunkt wenn es um eine Kaufentscheidung geht Eine andere Studie aus dem Jahre 2005 von der Firma DoubleClick belegt ebenfalls die hohe Relevanz von Suchmaschineneintr gen f r Kaufentscheidungs Prozesse Laut dieser Studie spielen bei etwa 50 Prozent aller Online K ufe Suchvorg nge eine Rolle Eine Differenzierung zwischen redaktionellen Sucheintr gen und bezahlten Sucheintr gen wurde bei beiden Studien jedoch nicht gemacht Deshalb
216. ords und den ROI einzelner Kampagnenbausteine in Echtzeit get tigt werden Keyword Advertising verf gt somit ber M glichkeiten der Werbewirksamkeitsmessung die in der klassischen Werbung nie erreicht werden 6 3 Juristische Aspekte Dass Keyword Advertising juristisch problematisch werden kann leuchtet ein Dann n mlich wenn Marken oder Urheberrechte Dritter verletzt werden Oder wenn wissent lich oder unwissentlich gegen das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb versto en wird In der Praxis ist es tats chlich sehr beliebt als Keywords die Markennamen der Mitbe werber zu buchen Nicht selten bringen diese Keywords die meisten Klicks und oft auch die meisten Conversions Offiziell ist dies laut Gesch ftsbedingungen der Keyword Adver tising Betreiber verboten So schreibt beispielsweise Google in seinen Redaktionellen Richtlinien Google nimmt Hinweise auf m gliche Markenverletzungen sehr ernst 6 Keyword Advertising und TYPO3 105 Selbstverst ndlich gehen wir solchen Hinweisen von Markeninhabern nach Unsere allgemeinen Gesch ftsbedingungen untersagen jede Verletzung von Rechten des geistigen Eigentums Dritter durch AdWords Kunden Sie legen dar ber hinaus eindeutig fest dass unsere Kunden sowohl f r die Keywords aufgrund derer Anzeigen geschaltet werden als auch f r den Anzeigentext verantwortlich sind Das Verfahren f r Markenbeschwerden hat Google auf dieser Webseite beschrieben http www goog
217. ort umgesetzt wurden Auch die Extension TC Directmail wird derzeit offenbar weiterentwickelt D http wiki typo3 org index php Directmail DD http www dkd de 5 E Mail Marketing mit TYPO3 95 Ob sich die an den erw hnten Einzell sungen beteiligten Entwickler an dem gemeinsa men Projekt beteiligen werden ist zurzeit noch unklar Inwieweit der in den einzelnen Extensions entwickelte Quelltext wiederverwendet werden kann und ob man sich auf eine neue Struktur einigen kann h ngt sicher von dem Engagement der einzelnen Ent wickler ab Festzustellen bleibt dass die auf TC Directmail basierte L sung T3M E Mail Marketing zurzeit die wohl fortgeschrittenste L sung ist Es bleibt also weiterhin spannend was das Thema E Mail Marketing mit TYPO3 angeht Tipps und noch mehr Hintergrundinfos Auf der Website zum Buch finden Sie weitere Tipps und Hintergrundinformationen zum Thema E Mail Marketing Im Einzelnen finden Sie dort Ausf hrungen zur Frage wie Sie mit zielgruppengerechtem Content Ihre Erfolgschance erh hen Eine Er rterung der Erfolgsfaktoren Personalisierung und Anreize Grundregeln f r die Gestaltung von grafischen E Mail Aktionen bzw Newslettern Eine Checkliste zur E Mail Gestaltung Hilfen f r gute Formulierungen im E Mail Marketing Informationen zu Bezugsquellen f r E Mail Adressen Eine Er rterung zur Frage des richtigen Versandtages 5 4 Zusammenfassung E Mail Mark
218. ortkombinationen in die Top 20 von relevanten Suchmaschinen zu bringen sind in den allerseltensten F llen von Erfolg gekr nt 138 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 Praxis Beispiel Die Seite http www ast computertechnik de ankauf laptops O html ist f r die Suchwort kombination Laptop Ankauf optimiert Die Seite http www ast computertechnik de hardware recyclingO 0 html ist f r die Kombi nation Hardware Recycling optimiert Bei einer Pr fung in einer der relevanten Suchmaschinen Google MSN oder Yahoo wer den Sie feststellen dass die jeweiligen Seiten unter der jeweiligen Suchwortkombination Top 30 in den meisten F llen jedoch Top 10 Positionen innehaben Die Beispiele spre chen eindeutig f r die Einhaltung der goldenen Regel Eine Seite ein Thema Content is King Bei der Suchmaschinen Optimierung gilt dieser aus alten Internet Tagen bekannte Spruch wieder Wie eingangs er rtert orientieren sich Suchmaschinen prim r am Text und an der Linkpopularit t Websites mit vielen Inhalten bzw vielen Verlinkungen von au erhalb werden daher von Suchmaschinen als gro und bedeutungsvoll eingestuft In Ermangelung von hinreichend interessantem und aktuellem Content haben findige Suchmaschinen Optimierer Methoden entwickelt um Suchmaschinen das Vorhanden sein von Content und dessen Verlinkung von anderen Seiten vorzugaukeln Aus juristi scher und moralischer Sicht sind diese Methoden heute kritisch zu
219. ory com addurl htm Findingo de http www findigo de add_link php Fixx de http www fixx de eintragen html Go FindYou de http www go findyou de anmelden php Hit24 net http www hit24 net anmelden php Hit Net de http www hit net de eintrag htm Information de Internet Verzeichnis de http www information de insert2 php http www internet verzeichnis de eintragen Limeo de http www limeo de add 0 LinkHeim de http www linkheim de hilfe htm Mair net http mair net ads cgi iframe NetReal de http www netreal de cgi bin add cgi Retort de http www retort de anmelde_richtlinien htm Saar Spider de Schnellsuche com Schroederchen de http www test cds saar de bannerwerbung bv php http www schnellsuche com right php http www schroederchen de anmelden php Top1000 de http www top1000 de kostenpflichtig html VipsPlace com http www vipsplace com add_link php Yahoo de http de search yahoo com freesubmit submit Aarno de Abacho de Acoon de Altavista Agada de Axxus de BigClique com Biveroo de CaloWeb de Camana de Clixtore de Cyber Content de Eurip com FastBot de Google de Hotbot Insitor de Jungle Spider de Lycos de Miko de MSN de Nrl Online de Online Favoriten de OnlinePilot de Suchlinse de Suchmaschine21 de Suchnase de WebRover de WoLong de WotBox de Zearchit de 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 165 Tipp Tragen Sie Ihre Website in diese Suchmaschinen ein http www aarno de url
220. p Variante vorzuziehen Ein weiterer Kritikpunkt der Popup Sitemap ist die Verwendung von Javascript Da die Sitemap mithilfe von JavaScript ge ffnet wird stellt sie unter SEO Gesichtspunkten keine geeignete L sung dar denn JavaScript wird von den Suchmaschinen nicht analy siert Daher kann die Sitemap nicht indexiert werden Eine andere Sitemap Extension die eine Erw hnung verdient ist ks_sitemap84 Die M glichkeiten das Aussehen mithilfe einer eigenen HTML Vorlage anzupassen und das Verhalten der Sitemap mithilfe diverser TypoScript Parameter bestimmen zu k nnen machen diese Extension zu einer guten Alternative zu den bereits erw hnten Eine ange passte Version dieser Extension zeigt Abbildung 59 Sitemap Die Sitemap umfasst die vollst ndige EUFIS Struktur Nicht verlinkte Eintr ge sind nur f r regi nenten verf gbar Hauptmen a Linke Navigation r Nachrichten Suche Nachrichten Archi BE re Einf hrung ins System WE gt Zielsetzung von EUFIS F rderung gt Inhalte von EUFIS EU F rderprogramme E reiche von EUFI A hilfe Mi u enhilfe und Migration GREIS Nee Strukturfonds AGB gt Nach Thema gt Preise gt Antragskalender Benachrichtigungsdienst Adresssuche Studienauftr ge Interessensbekundungen Projektberichte EU Glossar Die Beantragung von EU Projekten Projektverschiebung und Linkli abbruch en Antragsbegleitung gt F Regi x Antragsvorbere
221. puter gespeicherte Cookies ansehen und l schen Site Cookie Name EN Igoogle de PREF inmedias de CTINC inmedias de SiteStamp inmedias de Persistent_id_43TpEIHENY4gDZ inmedias de Revisit_43TpEIHSNY4gDZ inmedias de Session _43TpEJH NY 490Z Imazils kairo at sessid Imozilla kairo at sesskey wu inmedias de ISESSIONID Information ber den ausgew hlten Cookie Name PREF Inhak 1D 70c3775de0f7d935 TM 1181633489 LM 1 181633489 S pnHgdMMFSOWS Domain google de Pfad Senden f r Jeden Verbindungstyp G ltig bis Sonntag 17 Januar 2038 20 14 17 Regel keine Regeln zum Speichern identifizierbarer Informationen Cookie l schen Alle Cookies entfernen Stes deren Cookies entfernt wurden das Setzen neuer Cookies verbieten EI Abbildung 7 Cookie Manager des Browsers Mozilla Ein Cookie ist ein St ck Information das beim Besuchen einer Website im Browser des Besuchers gespeichert wird entweder permanent oder f r eine bestimmte Zeit In diesem Fall w rde die ID des Aff iliate Partners dort gespeichert werden um sie nach einem Kauf wieder auszulesen Die meisten Browser verf gen ber einen Cookie Manager Mit seiner Hilfe k nnen verschiedenste Informationen zum Cookie eingesehen oder Cookies gel scht werden Sobald ein Besucher eine Website erneut besucht kann er anhand des auf seinem Rechner gespeicherten Cookies identifiziert werden 28 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Auf diese Weise k nnen a
222. rbemittel Text pi1 Conversion z hlen Setzen Sie dieses Plug in an der Stelle ein an der die Conversions gez hlt werden Das kann z B die Danke Seite eines Kontaktformulars sein oder das Anmelde Formular zum Newsletter Erstellen Sie auf der gew nschten Seite einen neuen Seiteninhalt W hlen Sie unter Plug ins die Option Conversion z hlen Affiliate Plugins e Allgemeines Plugin W hlen Sie diesen Elementtyp um ein Plugin einzuf gen dass nicht bei den Optionen oben aufgef C SS CMW Linkliste CMW Linkliste Le RI Conversion z hlen Affiliate EI Informationen f r Partner Affiliate Statistiken Zahlungen Werbemittel Besseres Anmeldeformular F gt ein Anmeldeformular auf der Seite ein verbesserte Version al le Abbildung 19 Plug in Auswahl 46 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Im erstellten Plug in erhalten Sie die in Abbildung 20 dargestellten Optionen Hier gibt es neben den Standardoptionen berschrift Sichtbarkeit drei neue Felder unter Plug in Optionen Sie k nnen dieses Plug in zum Registrieren von Leads Feld Lead z hlen und oder Conversions Conversion z hlen verwenden Conversions unterscheiden sich hierbei von Leads blicherweise dadurch dass einer Conversion ein bestimmter Betrag Feld Wert einer Conversion zugrunde liegt Das kann die Einkaufssumme eines Online Shops sein f r die der Affiliate Partner im An schluss
223. reicht z B www typo3 website de partner 76 f r den Affiliate mit der ID 76 erh lt der Affiliate Partner eine Provision in der hier eingetragenen H he 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 51 Anmerkung zum Thema W hrung Auf die Verwendung von W hrungssymbolen wird in der Extension konsequent verzichtet um eine internationale Verwendung zu erm glichen blicherweise sind alle Betr ge in Deutsch land in der W hrung Euro Provision pro Lead Der Website Betreiber hat die M glichkeit so genannte Leads f r bestimmte Unterseiten zu definieren Ein Lead ist eine pauschale Verg tung f r die Herbeif hrung einer Transaktion z B f r Newsletter Registrierungen oder das Ausf llen eines Kontaktformulars Ein Lead wird dabei immer dann gez hlt wenn ein Kunde eine bestimmte Seite zumeist die Danke Seite erreicht hat Der hier einge tragene Wert bestimmt die H he der pauschalen Verg tung Kontonummer BLZ Name der Bank Kontoinhaber Diese Felder haben rein informativen Charakter und dienen dem Programmbetreiber zur Information Die hier eingetragenen Daten werden im Bereich Zahlungen im Backend Modul der Exten sion angezeigt um Zahlung von Provisionen ohne Nachschlagen der Bankdaten des Affiliates zu erm glichen Kontrollieren der Statistiken Im Backend Modul Affiliate haben Sie als Betreiber verschiedene Statistiken ber Ihre Affiliate Partner und deren Provisionen zur Verf gung Klicken Sie d
224. rinzip Homepage gt Thema 1 P Unterpunkt 7 gt Unterpunkt lt gt Thema 2 gt Thema 3 lt gt Unterpunkt lt lt gt Unterpunkt lt d gt Unterpunkt 7 lt gt Unterpunkt lt gt Unterpunkt Abbildung 53 Linkstruktur Website Wie aber wird eine sinnhafte Linkstruktur im oben genannten Sinne in TYPO3 umge setzt und wann ist welche Extension hilfreich Die Antwort auf diese Frage h ngt unmit telbar mit der Gr e der Website und der Gesamtzahl der Seiten zusammen Grunds tzlich l sst sich eine Struktur durch die Verwendung von Unterverzeichnissen schaffen Beispielsweise www unternehmen de existenzgruendung www unternehmen de steuerberatung www unternehmen de finanzberatung In dem vorangegangenen Beispiel w rden alle Seiten und Angebote zum Thema Exis tenzgr ndung im Verzeichnis www unternehmen de existenzgruendung verankert Mit der Zeit w rde dieser Bereich der Website zur Autorit t f r den Themenbereich Voraus gesetzt es wird sukzessive aktueller Content eingepflegt Seiten zum Thema Finanzbera tung oder Steuerberatung w rden in den anderen Verzeichnissen hinterlegt 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 141 Mit TYPO3 l sst sich die Schaffung derartiger Strukturen mit Hilfe der Extension Real URLS80 erreichen Zudem hat die Verwendung dieser Extension auch den Vorteil dass die Generierung sprechender Links erm glicht wird Siehe hierzu auch den Absch
225. rlich sind die ersten Ziele die sinnvollerweise im Rahmen von Suchmaschi nen Optimierung gesteckt werden die Definition von Suchbegriffen oder Suchbegriffspaaren und eine dazu geh rige Zielposition auf der Ergebnisseite relevanter Suchmaschinen Jedoch kann dieses aus betriebswirtschaftlicher Sicht nur der Beginn eines permanenten Verbesserungsprozesses sein Schlussendlich kommt es nicht darauf an welche Suchbegriffe oder Suchbegriffskombinationen die meisten Besucher auf eine bestimmte Website bringen sondern darauf welche Suchbegriffe bzw kombinationen 166 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 diejenigen Besucher auf die Website bringen die den h chsten Umsatz t tigen oder die meisten Kontaktformulare Lead ausf llen bzw eine andere vom Betreiber der Website gew nschte Handlung vollziehen Im Folgenden werden einige Werkzeuge und Pro gramme erl utert die dabei helfen k nnen ein entsprechend zielgerichtetes Controlling und eine effiziente Steuerung der Suchmaschinen Optimierungs Arbeit zu erreichen Statistikprogramme zur Logfile Analyse Jeder Webserver schreibt in der Regel einen Logfile Je nach dem wie dieser Logfile konfiguriert ist das hei t welche Informationen im Logfile weggeschrieben werden k nnen Statistikprogramme interessante Ausk nfte ber den Erfolg der initiierten Such maschinen Optimierungs Ma nahmen generieren Neben den blichen Besucherzahlen werden auch die Suchbegriffe ausgewertet die Bes
226. rmit t her config doctype xhtml_trans config xhtml_cleaning all Damit gew hrleisten Sie dass unter anderem der Tag lt br gt automatisch durch den korrek ten XHTML Tag lt br gt ersetzt wird Da TYPO3 zurzeit nicht die M glichkeit bietet mehrere Seiten automatisch auf die Einhaltung der W3C Standards berpr fen zu lassen ist die manuelle berpr fung mit den vom W3C bereitgestellten Validatoren unumg nglich Der berwiegende Teil des HTML Quelltextes einer TYPO3 Webseite wird nicht manuell erstellt sondern er wird von TYPO3 und den installierten Extensions generiert bzw in eine Designvorlage eingef gt Aus diesem Grund ist die wichtigste Aufgabe des Webseiten Administrators in Bezug auf den validen Quelltext ein sauberes HTML Template zu erstellen das dem definier ten Dokumenttyp gerecht wird Da die Designvorlage der Webseite in der Regel nur einmal erstellt aber f r jede Seite wiederverwendet wird ist hier besondere Aufmerk samkeit gefragt F r die Einbindung von Inhalten aus der Datenbank in die Designvorlage wird mittler weile h ufig die Extension TemplaVoil 92 verwendet Sie bietet gegen ber lteren Methoden haupts chlich den Vorteil dass man ber ein grafisches Interface einzelne Teile der HTML Vorlage mit den dynamischen Content Elementen aus der Datenbank verkn pfen kann Gespeichert wird dieses Mapping in Form einer XML Datei angelegt und bearbeitet werden kann es aber auch mithilfe einer
227. rseits wird die Reichweite der Keyword Advertising Kampagnen noch weiter gesteigert durch Einblendungen von Keyword Anzeigen in sehr vielen oft auch privaten Websites oder Portalen Abbildung 42 veranschaulicht das Prinzip Bei diesem Verfahren wird der Betreiber der Website an den von Google erzielten Um s tzen die durch die Klicks auf die Anzeigen entstehen beteiligt Das entsprechende Programm hei t bei Google AdSense Google schreibt hierzu Google AdSense stellt automatisch Text und Image Anzeigen bereit die genau auf Ihre Website und den Content Ihrer Website ausgerichtet sind Dabei sind die Anzeigen so gut auf den Content Ihrer Website abgestimmt dass die Besucher sie als n tzlich empfinden Mit AdSense erh hen sich Ihre Werbeeinnahmen mit minimalem Aufwand und ohne zus tzliche Kosten Ob die Anzeige in andere Websites oder Portale eingeblendet wird entscheidet der Kun de selbst durch Klick der entsprechenden Checkbox bei den Kampagneneinstellungen siehe Abbildung 43 6 Keyword Advertising und TYPO3 101 Date Pestet Ait Fooien Ten Gi C jusen 59 08 Drenneg 2 D D ed Owa 1 Ten es und Fahler nd der Seta degen re mm e Quelle www sekretariat24 com Abbildung 42 Einblendung von Keyword Anzeigen G Li ogle Kunden D mg AdWords Kampagnen Kampagneneinstellungen bearbeiten Hammer Gel Grundlegende Einstellungen Verteilungseinstellungen
228. rsto en und der Affiliate diese in gutem Glauben einsetzt Haftet der Merchant wenn der Affiliate Keyword Anzeigen schaltet und dort Markennamen von Konkurrenzprodukten verwendet In der Tat sind wettbewerbswidrige Angebote Verst e gegen Markenrecht oder Urheberrechtsverlet zung nur die Spitze des Eisbergs Die Vertragsbedingungen des Affiliate Programms sollten f r diese Fragen und Prob lemstellungen Regelungen enthalten Es versteht sich von selbst dass der eigentliche Vertragstext entweder von einem Juristen gemacht werden sollte oder zumindest ab schlie end gepr ft wird 30 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Datenschutz Sofern personenbezogene Daten gespeichert und oder genutzt werden sollten auch daten schutzrechtliche Aspekte im Vertragswerk Ber cksichtigung finden 4 3 3 Verg tungsarten Wie bereits im Kapitel 4 1 1 Funktionsprinzip kurz angesprochen gibt es eine Reihe g ngiger Verg tungsmodelle die dem Affiliate als Anreiz dienen die Produkte oder Dienstleistungen des Merchants zu bewerben Im Folgenden werden die g ngigsten ausf hrlicher erl utert Pay per Sale Die klassische Form der Verg tung im Affiliate Marketing ist die so genannte Pay per Sale Verg tung Bei Pay per Sale erh lt der Partner f r jeden Verkauf der durch seine Werbeaktivit t generiert wird vom Merchant eine Provision Die H he der Provi sion ist abh ngig von der Art des verkauften Produktes bzw der Zielsetzung
229. rtiggestellte Studie ber die Erfolgsdeterminanten des Online Marketing aus Sicht deutscher Unternehmer und Marketingverantwortlicher best tigt diese Einsch tzung Extrakt der Studie siehe www inmedias de online marketing studie html Angesichts ph nomenaler Wachstums raten und Gewinne der Suchmaschinenanbieter und stetig steigender Nutzerzahlen ist dies nicht verwunderlich In diesem Kapitel finden Sie Alle wichtigen Hintergrundinformationen zur Suchmaschinen Optimierung Studien und Untersuchungsergebnisse zum betriebswirtschaftlichen Nutzen F r SEO relevante TYPO3 Extensions Wenn Alternativen vorhanden sind werden die Vor und Nachteile abgewogen Die Vor und Nachteile gegen ber Keyword Advertising Praktische Hinweise zur Verbesserung der Position Ihrer Website sowohl f r eine Onsite als auch eine Offsite Optimierung Einen konkreten TYPO3 spezifischen L sungsansatz f r allgemeine Tipps Hilfen zur Kosten Nutzen Analyse Anregungen f r die Steuerung und das Controlling Ihrer Suchmaschinen Optimierungs Aktivit ten Anschauliche Praxis Beispiele 7 1 Basiswissen SEO Unter Suchmaschinen Optimierung versteht man alle Ma nahmen die dazu geeignet sind eine bessere Platzierung in den organischen Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erreichen Diese Ma nahmen gliedern sich in der Regel in so genannte Offsite und 71 Siehe hierzu auch Abbildung 41 Keyword Advertising bei Google im Kapitel 6 1 Basiswissen Keyw
230. s Webmail Clients schneiden den Header aus dem HTML Code und entfernen somit die dort enthaltene Information zu Stylesheets also zu Form und Aussehen der E Mail Einige Webmail Clients z B Web de und Yahoo lassen keine lokalen Links zu wie die Verlinkung eines Inhaltsverzeichnisses mit einem in der E Mail befindlichen Artikel Sie ffnen stattdessen bei Klick auf einen solchen Link ein externes Browserfenster Moderne E Mail Marketing Software bietet den automatischen Versand im MIME Multipart Format an Je nach M glichkeit der Darstellung die der E Mail Client des Empf ngers bietet wird der HTML Teil oder der Text Teil der E Mail dargestellt Das MIME Multipart Format l st aber das Darstellungsproblem nicht in allen F llen Um den mehr als 25 am Markt befindlichen E Mail Clients gerecht zu werden ben tigt man im optimalen Fall f r jeden E Mail Client eine eigene HTML E Mail die sich den jeweiligen Darstellungsm glichkeiten anpasst Derartige L sungsans tze bieten jedoch nur absolute High End E Mail Marketing Systeme Trotz der hier geschilderten Darstellungsprobleme berwiegen die Vorteile von HTML E Mails Ihr Erscheinungsbild kann auch manuell f r die wichtigsten Clients getestet und angepasst werden Ferner besteht als letzter Ausweg aus dem Darstellungsdilemma die Option einem Empf nger auf eigenen Wunsch zuk nftig nur noch Text E Mails zu senden Diese Funktionalit t muss das E Mail Marketing System nat rlich unters
231. s Affiliate Marketing war geboren und ist bis heute mit ausschlaggebend f r den Erfolg und die Bekanntheit von Amazon Die Anzahl der Partner wuchs sehr schnell im Juni 1998 waren es bereits 60 000 Heute sind es laut Amazon ber 900 000 Mittlerweile ist diese Idee vielfach kopiert worden Zus tzlich haben sich Businessmo delle entwickelt die eine ganze Reihe von erfolgreichen und profitabel arbeitenden Affi liate Marketing Dienstleistern hervorgebracht haben Affiliate Marketing ist zu einem Synonym f r die effiziente Steigerung von Umsatz geworden Laut Forrester Research wurden schon in 2003 21 Prozent des gesamten Onlineumsatzes durch Affiliate Marketing generiert F r die Zukunft rechnet der Online Vermarkterkreis OVK im Bundesverband digitale Wirtschaft BVDW mit einem stetig steigenden Wachstum im zweistelligen Bereich Die st rksten Zuw chse erwartet man bei Affiliate Netzwerken und semiprofessionell vermarkteten Webseiten Affiliate Marketing ist im Grunde nichts Neues sondern eine R ckbesinnung auf be w hrte Vertriebsstrukturen die im traditionellen Offline Business seit Jahrhunderten blich sind das Prinzip der Vertriebs oder Netzwerkpartner Der Partner Affiliate bewirbt Produkte oder Dienstleistungen anderer Unternehmen Merchant auf seiner oder einer ganz bestimmten Website Er erh lt f r jede Transaktion oder jeden Verkauf der durch seine Werbema nahme generiert wird eine Provision Art und H he der Provis
232. s konkretes Interesse besteht und bei denen deshalb von erh hter Kauf bzw Hand lungsbereitschaft ausgegangen werden kann So ist es nicht verwunderlich dass Markt f hrer Google de der mit Keyword Advertising im Herbst 2000 startete seinen Gewinn im ersten Halbjahr 2005 auf 2 6 Milliarden Dollar gegen ber 1 4 Milliarden Dollar in der Vorjahresvergleichszeit steigern konnte Der Halbjahresgewinn vervierfachte sich auf 712 Millionen Dollar Im April 2006 meldete Google einen neuen Rekord Der Gewinn f r das erste Quartal 2006 konnte um satte 60 Prozent gesteigert werden Google erwirt schaftet rund 98 Prozent seines Umsatzes mit Werbeeinnahmen Nach Meinung vieler Analysten entfallen dabei 85 bis 92 Prozent der Einnahmen von Google auf Keyword Advertising Dieselben Analysten beurteilen die Situation bei der Yahoo Tochter Overtu re hnlich Auch f r MSN ist Keyword Advertising eine bedeutende Einnahmequelle MSN bezog bis Mitte 2006 seine Keyword Anzeigen von Overture und teilt sich mit diesem die Erl se f r die auf den MSN Seiten platzierten Keyword Anzeigen Im Mai 2006 stellte MSN jedoch sein eigenes System Adcenter vor Es wird in der Fachwelt als erster ernst zu nehmender Versuch gewertet Google anzugreifen und einen gr eren Anteil der Keyword Werbemilliarden selbst zu verdienen Adcenter wurde im Juni 2006 offiziell in Betrieb genommen 6 Keyword Advertising und TYPO3 103 Doch schon im Januar 2007 war im Handelsblatt zu l
233. schaltet In der Praxis gibt es eine Reihe relevanter Kennzahlen aus denen operative Ziele entwi ckelt werden k nnen Die wichtigsten werden im Folgenden aufgef hrt Anzahl der Einblendungen der Keyword Anzeige Impressions Kosten pro 1 000 Impressions Anzahl der Besucher die durch die Kampagne einen Kampagnenbaustein oder ein einzelnes Keyword generiert werden Klicks Kosten pro Klick CPC Kosten der Kampagne des Kampagnenbausteins oder des Keywords dividiert durch die Anzahl der Klicks Anzahl der Transaktionen Leads Anfragen Bestellungen etc die eindeutig auf Keyword Advertising zur ckzuf hren sind Conversion Anzahl der Transaktionen die nicht beim Erstbesuch sondern zu einem sp teren Zeitpunkt get tigt werden Late Conversion Conversion Rate CR Anteil der Besucher Klicks die die gew nschte Transaktion Kauf Anmeldung Registrierung Anforderung von Informationen etc durchf hren Kosten je Bestellung Cost per Order CPO Kosten der Kampagne eines Bausteins oder eines Keywords dividiert durch die Anzahl der Bestellungen die diese generiert hat Umsatz der eindeutig auf Keyword Advertising zur ckzuf hren ist Return on Investment ROI der Kampagne eines Bausteins oder eines einzelnen Keywords Umsatz dividiert durch Kosten Umsatz Kundenwert Umsatz beim Erstkauf zuz glich des Werts eines Neukunden gemessen an seinen zuk nftigen Ums tzen Customer Lifetime Value ROI 2 Umsatz Kun
234. scsl Ze Abbildung 34 Submodul E Mailings Men Grunds tzlich differenziert T3M E Mail Marketing zwischen Einzelmailing Newslet ter oder einer E Mail Kampagne Ein Einzelmailing wird nur einmal an eine Zielgruppe versandt Eine Kampagne hingegen besteht aus mehreren Aussendungen Ein Newsletter ist ein sich periodisch wiederholendes Mailing 88 5 E Mail Marketing mit TYPO3 DOEN Datei Bearbeiten Ansicht Gehe Lesezeichen Extras Hilfe TYPO3 MACHER VE a Ea EE Hua CC Der Mode r rros Te KO I ere NEU MO Amalie US E EE EA vomans sahen rar Ka HR ESente Opsompabme anzenen Treiteschmbung an eoe T schate fich Zen Bator RTE ab w boatotsa Suchen Io Gluvemsmene zl Abbildung 35 Erstellung eines E Mailings Durch Angabe eines Wiederholungsintervalles oder einer Kampagne wird festgelegt um welchen Typ Mailing es sich handelt Jeder E Mailing Typ wird gesondert verwaltet Der folgende Screenshot Abb 36 zeigt exemplarisch die angelegten Einzel Mailings und das Ergebnis eines Spamchecks DI x Datei Bearbeiten Ansicht Gehe Lesezeichen Extras Hilfe TYPO3 MACHER D a T3M Mall E Mallings O itor todub oem Enzersmange iter Tros EE Kee Einzel Mallings Aa EinzehMa ngs wg rier nur einmal vormander Sobak Sendedatum und Empf ngeriase definiert sind ist de E Mail bem zum Vorwand Skdeeng Neue einmal
235. sein An zeigen nur bei dem g nstigeren Anbieter zu schalten Wie bereits zuvor er rtert arbeiten die verschiedenen Anbieter auch mit Content Partnern und Suchmaschinen Partnern zusammen Das hei t die Anzeige eines Werbe treibenden erscheint auf Wunsch nicht nur in der Suchmaschine des Keyword Advertising Anbieters sondern auch auf Partner Websites und auf Suchergebnisseiten anderer Suchmaschinen die diese Anzeigen gegen Entgelt einblenden In der Regel kann ein Werbetreibender bei der Buchung der Keyword Advertising Anzeigen festlegen ob seine Anzeige auch auf Websites von Werbepartnern angezeigt werden soll oder nicht Gleiches gilt f r die Anzeige bei Partner Suchmaschinen Soll eine hohe Marktdurchdringung erreicht werden und ein Branding etwa bei Neuein f hrung eines Produktes unterst tzt werden so kann es durchaus empfehlenswert sein auch Anzeigen auf Partner Websites der jeweiligen Anbieter zuzulassen Schlussendlich h ngt die Beantwortung der Frage ob die Hinzubuchung von Partner Websites sinnvoll ist oder nicht jedoch von der individuellen Zielsetzung einer Kampagne und auch von der Leistung Klickrate und Conversion Rate der individuellen Partner Websites ab Soll beispielsweise eine Keyword Kampagne initiiert werden die sich prim r an Interes senten auf dem deutschen Markt richtet und die gleichzeitig eine hohe Marktabdeckung erreichen soll so wird der Werbetreibende in jedem Fall bei Google schalten m ssen und k
236. sich jedoch schon heute darauf ein dass zuk nftig valider HTML Code bedeutend h here Platzierungen in Suchmaschinen erreichen wird als un g ltiger Code Themen wie barrierefreies Web Design das in den USA bei ffentlichen Websites bereits heute Pflicht ist und in Deutschland immer bedeutender im ffentlichen Bereich wird r cken immer mehr in den Vordergrund und senden klare Signale auch an die Suchmaschinen Optimierer aus Es ist deshalb ausgesprochen empfehlenswert den Code einer Website auf Einhaltung der Standards des W3C zu pr fen Tipp Nutzen Sie hierzu die Code Validatoren auf der Website des W3C http validator w3 org bzw http jigsaw w3 org css validator 90 Vgl http www rorweb com spec htm HI http typo3 org extensions repository view rorsitemap 0 0 1 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 149 F r das Bestehen des Tests ist es wichtig sich im Klaren dar ber zu sein welche HTML bzw XHTML Version als Basis f r die Webseite dienen soll TYPO3 selbst kann bereits seit Version 3 6 XHTML 1 0 konformen Quelltext generieren viele Exten sions jedoch produzieren Quelltext der diesen Anforderungen nicht gerecht wird Daher sollte nicht unbedingt XHTML Strict in der Dokument Deklaration verwendet werden sondern eher XHTML Transitional oder HTML 4 01 Tipp Legen Sie den Dokument Typ durch die Angabe folgenden TypoScript Codes in Ihrem Haupt Template fest und stellen Sie ein Mindestma an W3C Standard Konfo
237. stellte Landing Pages Der Erfolg der einzelnen Anzeigengruppen die ja jeweils auf eine eigens erstellte Lan ding Page f hren kann in TYPO3 durch die Integration der Extension Simple hit sta tistics sys_stat 67 sehr sch n berwacht werden Sogar auf Tagesbasis Und das nicht etwa erst seit der Version 4 0 sondern auch schon mit lteren Versionen Die Extension bietet eine Zugriffsstatistik auf Seitenebene Richtet man nun f r jede Anzeigengruppe oder jeden Kampagnenbaustein eine eigene Landing Page und eine dazugeh rige Danke Seite ein so kann aufgrund der Zugriffsstatistik eindeutig identi 67 Siehe http typo3 org extensions repository view sys_stat 1 0 4 info Zugriff am 11 November 2006 6 Keyword Advertising und TYPO3 113 fiziert werden wie viele Transaktionen aufgrund einer ganz bestimmten Anzeigengruppe zustande gekommen sind Abbildung 48 zeigt drei Landing Pages mit drei Danke Seiten Jeder Hit auf einer Danke Seite kommt einer gew nschten Transaktion in diesem Fall einer Bestellung gleich Der Erfolg der einzelnen Anzeigengruppen l sst sich so eindeutig beurteilen HE Sportliche Bilanz ln oo o C H d Pages T BMA suchtenellungen chbeuteung Pe Pfad Tristhion BuchbestellungP e D Euchbesteiung LEI Buchbestellung Danke e BD SuchbestellungPn ZUGRIFFSSTATISTIK Danke d Kiiver res 2 teanen x Eatenzugrte sl NOCH atistik der Periode 19 03 07 zur ck bis 18 02 07 L Denker BD 2estell
238. stem Es ist im Grunde ein Framework mit dem verschiedenste Anwendungen entwickelt werden k nnen die dann als integraler Bestandteil im Gesamtsystem Verwendung finden k nnen Die im obigen Absatz genannten beiden Extensions sind beispielsweise solche Anwendungen Technisch gesehen ist Affiliate Marketing genau gesagt die Bereitstellung eines Tracking Statistik und Abrechnungsmoduls nichts anderes als eine Extension die in TYPO3 eingebettet ist F r Nutzer von TYPO3 die Affiliate Marketing aus den zuvor genannten Gr nden in Eigenregie betreiben wollen liegt es also nahe die im Kapitel 4 4 Die Extension t3m_affiliate er rterte Extension einzu setzen 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 25 Exkurs Einbinden von Werbemitteln aus Affiliate Sicht in TYPO3 Affiliate Marketing hat immer zwei Seiten Die des Partnerprogramm Betreibers Merchant und die des Partners Affiliate Wie schon beschrieben besteht die Aufgabe des Affiliates dar in die Produkte des Merchants optimal zu vermarkten indem er sie auf seiner Website pr sentiert Zu diesem Zwecke erh lt der Affiliate vom Merchant blicherweise vollst ndige Quell code Schnipsel mit denen Text Links und oder Werbebanner eingerichtet werden k nnen Beispiel f r den Code eines Text Links aus dem Partnerprogramm von www handysmegaguenstig de lt BEGIN PARTNER PROGRAM DO NOT CHANGE THE PARAMETERS OF THE HYPER LINK gt lt A HREF http partners webmasterpl
239. t tzen 66 5 E Mail Marketing mit TYPO3 Exkurs Formatauswahl Reine Text E Mail Reine Text E Mail ohne multimediale Inhalte wie Bilder Videos Grafiken etc Links werden als http www usw de dargestellt HTML E Mail Grafische Elemente werden direkt in der E Mail verankert Bietet gestalterisch wesentlich mehr M glichkeiten Birgt aber das Risiko dass der Mail Client des Empf ngers keine HTML E Mails empfangen kann Optional Es werden zwei E Mails bereitgestellt Text und HTML Der Empf nger entscheidet welches Format er erh lt Diese M glichkeit wird nur von modernen E Mail Marketing Systemen unter st tzt Multipart Es wird eine E Mail im MIME Multipart Format versandt Diese E Mail beinhaltet eine Text E Mail und eine HTML E Mail Der Empf nger merkt nicht dass er im Grunde zwei E Mails er h lt Je nachdem welchen E Mail Client der Empf nger benutzt wird die entsprechende Ver sion angezeigt Web E Mail Die eigentliche E Mail wird im Internet hinterlegt Der Empf nger erh lt lediglich eine Benach richtigungsmail im reinen Textformat z B Ihr pers nlicher XYZ Newsletter ist nun hier f r Sie bereitgestellt http xzy persoenlich mueller Der Empf nger betrachtet diese mit dem Brow ser und nicht mehr mit seinem E Mail Client z B Outlook Mit diesem Format sollen die in j ngerer Zeit durch die Filtertechniken moderner E Mail Clients auftretenden Probleme gelin dert werden 5 2 3 Juristische Aspe
240. te zum Buch23 herunterladen Importieren und installieren Sie die Extension wie gew hnlich ber den Extension Manager Laden Sie die Extension Datei t3m_affiliate_x x x t3x auf Ihre Festplatte herunter Wechseln Sie zun chst in der linken Spalte Ihres TYPO3 Backends in den Extension Manager oder Ext Manager W hlen Sie im Men Import extensions 22 http typo3 org extensions 23 http www typo3 macher de typo3 online marketing guide html 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 41 Extension Manager Menu Import extensions Group by Category M Show Details v Show obsolete EXTENSIONS IN TYPO3 EXTENSION REPOSITORY List or look up extensions Look up Connect to the current mirror and retrieve the current list of available plugins from the TYPO3 Extension Repository Retrieve Update last update 2007 01 24 15 05 PRIVACY NOTICE when you interact with the online repository server information may be sent and stored in the repository for statistics UPLOAD EXTENSION FILE DIRECTLY T3 Upload extension file t3x Browse n to location L Local typo3conf ext v Overwrite any existing extension Upload extension file el Abbildung 14 Installation Schritt 1 m W hlen Sie die Datei t3m_affiliate_x x x t3x auf Ihrer Festplatte aus E Best tigen Sie mit Upload extension file E Klicken Sie anschlie end auf Install extension
241. tellen ROR Sitemaps immer noch eine Randerscheinung dar und sind eher als Spielerei f r sehr engagierte Webseitenprogrammierer einzustufen Obwohl der Standard gem des ROR Slogans So Search Engines Can Understand Your Content die optimale Indexierung durch Suchmaschinen verspricht scheint sich ROR nicht so durchgesetzt zu haben wie die Google Sitemaps Der Einsatz einer ROR Sitemap schlie t die Verwendung einer Google Sitemap nicht aus es k nnen also beide parallel betrieben werden F r TYPO3 existiert auch f r diesen Sitemap Typ eine Extension sie befindet sich aller dings noch im Alpha Stadium 1 7 7 3 Optimierung des Programmcodes mit TYPO3 Mit einer Optimierung des Programmcodes bzw einer intelligenten Gestaltung des Pro grammcodes k nnen bereits beachtliche Ergebnisse erzielt werden In diesem Kaptitel lernen Sie die aktuell wichtigsten Stellschrauben kennen Valider Code Heute bereits wichtig zuk nftig jedoch elementar f r eine erfolgreiche Suchmaschinen Optimierung wird die Erstellung eines validen HTML Codes In der Vergangenheit ha ben viele Browser Unzul nglichkeiten im Programmiercode verziehen Auch gab es Streitigkeiten ber g ltige Standards zwischen den f hrenden Browser Anbietern Das f hrte zu Millionen von Websites die vordergr ndig gut aussahen aber auf ung ltigem Code basierten Dieses wird sicherlich auch zuk nftig weiterhin der Fall sein Viele Suchmaschinen Profis stellen
242. tionen f r jede Direct Mail einzeln konfigurieren zu k nnen ist zwar sinnvoll es fehlt allerdings die M glichkeit eine Grundeinstellung mit Stan dardwerten vornehmen zu k nnen und dem Benutzer damit die st ndige Neukonfigurati on der Einstellungen zu ersparen 46 http typo3 org documentation document library extension manuals tedirectmail current 47 http www typoconsult dk 78 5 E Mail Marketing mit TYPO3 Als Ersatz f r die bei Direct Mail verwendeten Empf ngerlisten wurde ein Zielgruppen system eingef hrt mit dem Benutzer aus verschiedenen Quellen verwendet werden k nnen Die von Direct Mail bekannten Typen sind ebenfalls vorhanden Folgende Quel len k nnen f r die Definition einer Zielgruppe verwendet werden Backend Benutzer Frontend Benutzer aus Gruppen Auf Seiten gespeicherte Frontend Benutzer Auf Seiten gespeicherte tt_address Eintr ge Auf einer HTML Seite vorgefundene E Mail Adressen Kommaseparierte Liste CSV Eingabefeld CSV Datei Upload und URL einer CSV Datei Bereits in Logdaten vorhandene Empf nger TC Directmail ist so programmiert dass ein Entwickler zus tzlich zu den oben genann ten M glichkeiten leicht einen eigenen Zielgruppentyp definieren und damit das Ziel gruppensystem erweitern kann Die Vielfalt an M glichkeiten und die hohe Flexibilit t wird einen Benutzer der mit TYPO3 nicht vertraut ist anfangs m glicherweise verwir ren Im t glichen Umgang mit dem System wird er sp ter
243. tml Die andere M glichkeit statische Webseiten zu simulieren besteht in der Verwendung der Extension RealURL108 Da die Extension nicht kompatibel ist mit der erstgenannten L sung muss die entsprechende Variable wieder auf 0 gesetzt bzw entfernt werden Durch das Setzen der Variablen config baseURL 1 und config tx_realurl_enable 1 108 http typo3 org extensions repository view realurl 1 1 4 158 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 kann dann die Extension aktiviert werden Der Vorteil bei der Verwendung dieser Extension ist dass auch mehrere bergabeparameter in die virtuelle URL mit bernommen werden k nnen Bei dem genannten Beispiel k nnten z B in verschiedenen Sprachen verfasste Versionen derselben Seite bei richtiger Konfiguration der Extension als http www hammergel de de sportnahrung O0 html oder http www hammergel de en sportnahrung 0 html angesprochen werden Ohne RealURL w re dies nur durch einen separaten ber gabeparameter m glich also z B http www hammergel de sportnahrung O html L de Da einige Extensions allerdings auf den bergabeparametern aufbauen kann es Proble me mit RealURL geben Daher ist der Einsatz von RealURL zun chst zu testen bevor die gesamte Webseite damit umgestellt wird Linktexte Linktexte sind W rter und S tze die f r Links verwendet werden Gleichg ltig ob die Links auf eine interne Seite oder auf eine externe Webseite verwe
244. ttp www iprospect com premiumPDFs iProspectSurveyComplete pdf 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 129 7 3 Das Dilemma der Suchmaschinen Optimierung Die grunds tzliche Problemstellung der Suchmaschinen Optimierung wird sehr schnell deutlich wenn man sich die Ergebnisse von Studien zum Verhalten der Internetnutzer bei der Suche vergegenw rtigt Die zuvor angesprochene Studie der Firma iProspect zeigt dass 81 Prozent der Internetnutzer eine neue Suche starten wenn sie keine zufrie den stellenden Ergebnisse auf den ersten drei Ergebnisseiten einer Suchmaschine finden Die vierte Ergebnisseite wird also im besten Fall von 19 Prozent der Internetnutzer gele sen Laut einer lteren Studie des Georgia Institute of Technology sind es sogar nur 10 Prozent der Internetnutzer Im Ergebnis bedeutet das dass der betriebswirtschaftliche Nutzen von Platzierungen jenseits der Top 30 entschieden geringer ist als Platzierungen unter den Top 30 Platzie rungen jenseits der Top 40 sind mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit be triebswirtschaftlich irrelevant Ziel der Suchmaschinen Optimierung muss es also sein Platzierungen innerhalb der Top 20 Ergebniseintr ge einer Suchmaschine zu erreichen Da jeder Eintrag in einer Suchmaschine einen potenziellen Mitbewerber um einen der Top 20 Pl tze darstellt kann die Konkurrenzlage je nach Suchbegriff ausgesprochen hoch sein Bei manchen Suchbegriffen sind dies mehrere Millionen Eintr ge Di
245. turverzeichnis Wichtige Anmerkung Alle Online Literaturquellen waren zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Buches erreichbar Es besteht die M glichkeit dass Quellen von den jeweiligen Anbietern aus dem Netz genommen werden oder dass sich der Link ndert Fragen Sie bitte in solchen F llen beim Anbieter direkt nach ABSOLIT 2005 Markt bersicht E Mail Marketing Software Markt bersicht der 17 wichtigsten Anbieter Zugriff unter http www absolit de studie htm ABSOLIT 2005 NEU Update f r Studie E Mail Consumer Adressen Markt bersicht f r die Neukundengewinnung Zugriff unter http www absolit de adressen htm ALTMANN W FRITZ R HINDERINK D 2006 TYPO3 Enterprise Content Management Birmingham PACKT Publishing BAUER P 2005 Google die Erfolgsstory des Jahres an der Wallstreet Heise Online Zugriff unter http www heise de newsticker meldung 62925 BECKER J 2001 Marketing Konzeption Grundlagen des zielstrategischen und opera tiven Marketing Management 7 Auflage M nchen BLOOFUSION GERMANY GMBH Studie zur Suchmaschinen Optimierung deutscher Unternehmens Websites Zugriff unter http www bloofusion de news artikel standpunkt seo studie 2005 seo studie 2005 pdf CLEARSWIFT THE MIMESWEEPERTM COMPANY 2004 Spame Monitor Survey Volume II M rz 2004 Zugriff unter http www mimesweeper de apps 2004 05 2_CLS_Spam_Monitor_04_LEG pdf DEUTSCHER DIREKTMARKETING VERBAND E V 2005 Best Practice Gu
246. ty Das Corporate Design bezeichnet einen Unterbereich der Corporate Identity Es regelt das gesamte visuelle Erscheinungs bild eines Unternehmens nach au en vom T rschild bis zum Fernsehspot Die Corpora te Identity hingegen versucht Einfluss auf die gesamte Identit t die Pers nlichkeit eines Unternehmens zu nehmen Hierzu z hlen auch das Auftreten und die Darstellung in der ffentlichkeit also nicht nur der rein visuelle Aspekt 174 Glossar Click Through Rate CTR Anteil der angeklickten Anzeigen einer Kampagne An zeigen k nnen Werbebanner oder Textanzeigen sein Aber auch Platzierungen in News lettern oder Keyword Ads Content Management System CMS ist ein Anwendungsprogramm das die ge meinschaftliche Erstellung und Bearbeitung des Inhalts von Text und Multimedia Dokumenten Content erm glicht und organisiert Conversion Rate bezeichnet den prozentualen Anteil der als Conversion definierten Aktionen an der Click Through Rate z B Abverkauf Lead Download Registrierung Cookie englisch f r Keks Eintrag in eine kleine Datenbank oder Textdatei auf der Festplatte des Nutzers Der Eintrag dient zum Austausch von Informationen zwischen Computerprogrammen zumeist einem Browser Sie erm glichen unter anderem die Identifikation eines Besuchers einer Webseite bei einem Folgebesuch Crossmedia Marketing Der Begriff Crossmedia stammt urspr nglich aus dem Onli ne Publishing Umfeld Er be
247. u werden Aufgrund der be grenzten Anzahl an Anzeigenpositionen auf jeder Seite pro Seite k nnen bis zu zehn Anzeigen erscheinen konnte Ihre Anzeige nicht in die erste Seite der Suchergebnisse aufgenommen werden 3 Keyword Anzeigen sind in der Regel sehr kurzfristig buchbar und innerhalb von wenigen Stunden einsatzbereit 4 Kampagnen sind bis zu einem gewissen Grad skalierbar M chte man ein bestimmtes Budget ber einen gesetzten Zeitraum einsetzen so kann ber die Reduzie rung Erh hung des eingesetzten Tagesbudgets in Kombination mit dem Gebot f r ei nen Klick in einem beschr nkten Ma e die gew nschte Skalierung vorgenommen werden 5 Keyword Kampagnen k nnen ausgesprochen flexibel gestaltet werden Im Extrem fall kann f r jedes einzelne Keyword eine eigene Anzeige geschaltet werden 6 Wird eine Anzeige nicht geklickt sondern lediglich angezeigt so erh lt der Werbe treibende mindestens ein kostenloses Branding durch reine Einblendung des Wer bemittels 7 Zur optimalen Kampagnen Steuerung k nnen Echtzeit Auswertungen der Besucher zahlen die durch das Keyword Advertising generiert werden erzeugt werden Neuer dings sind bei Google auch ergebnisorientierte Auswertungen Conversion Tracking m glich Durch die Erg nzung professioneller Controlling Werkzeuge wie beispiels weise AdControl http www inmedias de L online Marketing AdControl html k nnen sogar Aussagen ber die Verkaufskraft einzelner Keyw
248. uar 2006 die BMW AG In www stern de hei t es dazu Google schmei t BMW raus BMW hat offenbar versucht sein deutsches Angebot im Index der Suchmaschine nach oben zu schwindeln Google reagierte drastisch Einige Seiten des Automobilbauers sind nun nicht mehr ber den Dienst zu finden 77 http www heise de newsticker meldung 69230 132 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 Gleichg ltig ob eine Suchmaschinen Optimierung in Ihrem Fall eher Handwerk oder eher Wissenschaft ist sind Ma nahmen die ergriffen werden m ssen in Onsite und Offsite Optimierung zu differenzieren Onsite und Offsite Optimierung Als Onsite Optimierung werden alle Ma nahmen bezeichnet die auf der zu optimierenden Website selbst durchgef hrt werden Dies ist in der Regel eine Optimierung des Textes der Struktur und des Programmiercodes der Website Als Offsite Optimierung werden Ma nahmen bezeichnet die auf fremden Websites durchge f hrt oder initiiert werden Vor der eigentlichen Onsite und Offsite Optimierung stehen in der Praxis die Fragen Welche Suchworte bzw Suchwortkombinationen sind denn berhaupt relevant und sol len optimiert werden Und f r welche Suchmaschinen 7 5 Welche Suchw rter bringen Erfolg Eine zentrale Frage der Suchmaschinen Optimierung ist welche Suchw rter bzw Such wortkombinationen in den Vordergrund gestellt werden sollen Die Wahl der f r ein jeweiliges Unternehmen richtigen Suchw rt
249. ubmodule der Extension tam TYFO3 40 4 Mozika Firefox mox il t3 Datei Bearbeiten Ansicht Gehe Lesezeichen Extras Hilfe MACHER 2 B T3tA Mall Adressen E vor sodui am vor Trros Handbuch csv Benutzerlmport Emtolon Je g Importiomen von Bonutiom ohne Doubb Opt In Verlahren Bonuuertawn m ssen in Fom einer wog CSV Oawi vorlegen CSV acht ti Anmeldeformular vr Lito Ap Tonnzeichen zwischen don E MalkAdeanon k nnen aber auch andom Zeichen verwendet worden Begr ungen Gruppen E Malinge Import einer Empf ngerliste Zeignppen vomans Empf nger Benutzerimpon in eine separate Empt ngerlste Die Benutzer werden keine Bonuizerder Websshe Ihr einziger Zweck ist die Vorwendur Vomandiate Keine Zieigruppen und keine Dubintiencheck m glich ne S onptbgo s Swtatkon A Emmo tungon Ka C csv Gesi hochiaden gt Deen Direkt Eingnbefeid copy pause T Ai anzeigen Cen a Ba Beateten Suchen Slmveworpaco zl i Abbildung 31 Submodul Adressen Men Das Adressen Modul dient dem Importieren Anlegen Bearbeiten Gruppieren Verwal ten und Exportieren von Adressen Unter dem Punkt Anmeldeformulare ist eine ber sicht ber die f r den Anmeldeprozess wichtigen Seiten zu sehen Sie m ssen entspre chend den Vorgaben der Extension sr_feuser_register eingerichtet sein Den Inhalt des Punktes Begr ungen zeigt fol
250. uch Transaktionen die zu einem sp teren Zeitpunkt durchge f hrt werden einem Partner zugeordnet werden Gleiches gilt f r Wiederholungsk ufe Diese Form des Trackings ist also f r den Affiliate sehr vorteilhaft da viele Internet User keine spontanen Kaufentscheidungen treffen Die meisten Verk ufe im Internet werden erst beim dritten oder vierten Besuch einer Website get tigt In der Praxis wird in der Regel f r ein Cookie eine bestimmte Laufzeit definiert z B 30 Tage In selteneren F llen wird das Cookie dauerhaft definiert und f r so genannte Life time Provisionen eingesetzt die den Partner f r alle Folgek ufe des Kunden verg tet Der Vorteil dieser Methode ist demnach dass Partner auch f r Transaktionen verg tet werden die nicht spontan sondern erst zu einem sp teren Zeitpunkt get tigt werden Der Nachteil ist dass diese Methode nicht funktioniert wenn der Internet User an sei nem Browser die Verwendung von Cookies ausgeschaltet hat oder regelm ig seine Cookies l scht 4 3 2 Juristisches Wie im Kapitel 4 1 1 Funktionsprinzip er rtert gibt es zwei Formen des Affiliate Marketing der Betrieb und die Vermarktung in Eigenregie oder ber ein Affiliate Netzwerk Aus juristischer Sicht werden im letzteren Fall die vertraglichen Aspekte in der Regel vom Netzwerkbetreiber geregelt Die Netzwerkbetreiber haben Standardver tr ge die vielfach erprobt sind und in der Regel keine L cken offen lassen
251. ucher auf die jeweilige Website ge f hrt haben TYPO3 bietet mehrere M glichkeiten zur Logfile Analyse Die Extension cc_awstats ist ein einfaches und sehr popul res Logfile Analysetool Ferner gibt es auch noch die Extensions galileo _awstats und ics_awstats die alle auf dem Open Source Analysetool AWStats www awstats org basieren Damit die Auswertungen der Logfile Analyse nicht zu Fehlentscheidungen f hren soll ten unerw nschte Web Crawler durch entsprechende Eintr ge in htaccess und Ro bots txt davon abgehalten werden die Website zu durchsuchen Ausschluss ungew nschter Crawler Beispiele f r entsprechende Eintr ge in Robots txt User agent grub client Disallow User agent grub Disallow User agent looksmart Disallow Beispiele f r Eintr ge in _htaccess RewriteEngine On RewriteBase RewriteCond HTTP_USER_AGENT Alexibot OR RewriteCond HTTP_USER_AGENT Nasterias OR RewriteCond HTTP_USER_AGENT BackDoorBot OR 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 167 Details zu den genannten Dateien Robots txt und htaccess sind zuhauf im Internet zu finden Beispielsweise unter den Links http www bjoernsworld de suchmaschinen robots txt html http www searchcode de artikel robotstxt php http www searchengineworld com robots robots_tutorial htm http de selfhtml org servercgi server htaccess htm http www drweb de htaccess htaccess shtml und viele andere Exkurs Was we
252. uellen pdf LAMMENETT E 2006 ONLINE MARKETING IN DER PRAXIS I Affiliate Marketing in der Praxis Serie Teil 4 Direkt Marketing Zugriff unter Page 45 LAMMENETT E 2006 Praxiswissen Online Marketing Affiliate und E Mail Marketing Keyword Advertising Online Werbung Suchmaschinen Optimierung Wiesbaden MEYER R 2006 Praxiswissen TYPO3 K ln NIELSEN J 1998 Microcontent How to write Headlines Page Titels and Subject Lines Fermont Nielsen Norman Group Zugriff unter http www useit com alertbox 980906 html NIELSEN J 2004 E Mail Newsletter Usability 127 design guidelines for subscription interfaces newsletter content and account maintenance based on user research Fer mont PAWLOWITZ N 1999 Marketing im Internet Wien Frankfurt am Main ROBBEN M 2004 Suchmaschinen Marketing Unbezahlbar ECIN Aktuell Zugriff unter http www ecin de spotlight 2004 05 19 07103 rcol TAMBLE M WINKLER A 2002 2005 Website Profit Grevenbroich Adenion GmbH TIEDTKE D 1998 Bedeutung des Online Marketing f r die Kommunikationspolitik in Link J Hrsg Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing Berlin Heidelberg S 77 ff TRABOLD CH HASENAU J NIEDERLAG P 2006 TYPO3 Kochbuch K ln Glossar Affiliate Marketing bezeichnet ein Online Marketing Instrument Affiliate Marketing ist Online Handelsmarketing Der Partner Affiliate bewirbt Produkte oder Dienstleis tungen anderer Unt
253. uf Lanzarote Sex mehr als 35 Jahren betreuen wir kompetent Sportler aller Leistungsklassen vom Freizeitsportier bis zum le stungsorienverten Alterklassen mit nationalen und internationalen Wettk mpfen Wir haben die Erfahrung im Schwimmen Wasserball Triathlon Radsport Laufen Skilanglauf Walking Nordic Walking Konditionsgymnastic und Ger tetraining Aktuelles Camp Angebot 2006 2007 Abbildung 4 Werbebanner von www hammergel de 22 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 Der Affiliate mit der Kennung partner_id 25 erh lt nun vom Merchant Hammergel eine Provision f r jeden Kauf den der Besucher innerhalb der n chsten 24 Stunden dort t tigt Ausnahme Er geht vorher zu einer anderen Website und gelangt von dort ber einen an deren Partnerlink nochmals zu Hammercgel Es gibt grunds tzlich zwei Alternativen wie ein Unternehmen als Anbieter Merchant in Affiliate Marketing einsteigen kann a ber ein Affiliate Netzwerk b direkt ber den Einsatz eines eigenen Affiliate Programms Im Folgenden werden beide Alternativen vorgestellt und die Vor und Nachteile beleuchtet 4 1 2 Funktionsprinzip von Affiliate Marketing ber ein Netzwerk Beim Einsatz eines Affiliate Netzwerks beantragt der Anbieter Merchant zun chst die Teilnahme am Programm des Netzwerkbetreibers Bekannte Netzwerkbetreiber sind beispielsweise Zanox Affilinet oder AdButler Wenn das Affiliate Programm des Anbie ters als finanziell interess
254. unces kann es sein dass der E Mail Server des Empf ngers aufgrund eines technischen Problems nicht erreichbar war bzw die E Mail nicht ausliefern konnte W rde der Empf nger nun au tomatisch aus der Datenbank gel scht w re dies sicherlich verfr ht denn nach Behe bung der technischen Probleme w re die E Mail Adresse wieder erreichbar Bei moder nen Systemen kann man deshalb einstellen nach wie vielen erfolglosen Aussendungsversuchen ein Empf nger aus der Empf ngerliste gel scht werden soll Automatische Behandlung der Format Auswahl Bei regelm igen Aussendungen wie einem monatlich erscheinenden Newsletter ist es sinnvoll dem Empf nger die Wahl zu erm glichen ob er einen rein textbasierten oder einen HTML Newssletter erhalten m chte Moderne E Mail Marketing Systeme k nnen teilautomatisiert zwei Versionen eines Newsletters erstellen und je nach Empf ngerpr ferenz die jeweils gew nschte aussenden Dieses Verfahren ist nicht zu verwechseln mit der Aussendung einer E Mail im MIME Multipart Format bei dem mit einer E Mail beide Versionen des Newsletters verschickt werden jedoch nur eine in Abh ngigkeit des vom Empf nger verwendeten E Mail Clients angezeigt wird Das rein optionale Verfah ren ist deshalb zu bevorzugen weil einerseits die versandte Datenmenge kleiner und andererseits die Fehleranf lligkeit deutlich geringer ist Welche Art der E Mail der Emp f nger erh lt wird in der Empf ngerdatenbank festgeha
255. undidee und Anforderungen s sesseeeseesesersreesseereserseseesreeeseeseserseseeses 37 4 42 Technischer Aufbauten ein Bes 38 4 4 3 Installation und Einrichtung seseeeeseeseeeeseeresersrsestereseesesesreeesreseserseseesee 40 4 4 4 Betrieb eines Partnerprogramms mit t3m_aff liate nenne 49 44 3 Ausblick a onrar par eege EE 53 4 5 Zusammenf ssung EE 57 6 Inhaltsverzeichnis 5 E Mail Marketing mit TYPO3 222022000222002002ssnssennnnenssensnnnnennsennn nenn 59 5 1 Basiswissen E Mail Marketing nennen 60 5 1 1 Stand Alone Kampaenelb Malmgs 61 3 1 2 Newsletter 2 5 4 aa A a e E E AAAS 62 5 1 3 Newsletter Sponsorship s ssssesssesesserseeeeseersserstsesrerestesessesesresrenesersesees 62 SLA Enhanced Newslettern noii ee EE eh RE 63 5 1 5 E Mail Respondet innein iii a E E 63 5 2 Herausforderungen des E Mat Markeng 63 5 2 1 Der steinige Weg einer E Mail cncnensssensnsnnennsennennennn 64 5 2 2 HTML versus Text E Mail nennen 64 5 2 3 Juristische Aspekte des E Mail Marketing sssesesseereseesssersessessesessreesses 66 5 2 4 Technische Aspekte des E Mail Marketing seeeeeeseesreseesreereesreeessreree 69 5 2 5 TYPO3 im Vergleich mit kommerziellen Systemen eseeeeeeeeeee 74 5 3 Die Extension T3M E Mail Marketing nennen 82 5 3 1 Die Submodule der Extension 85 5 3 2 Vor und Nachteile von TYPO3 im E Mail Marketing sseseeseseeseseeee
256. ung f r eine Suchmaschine merkw rdig erscheinen Die folgenden beiden Beispiele verdeutlichen diese Aussage Praxis Beispiel Auf dieser Seite http www ast computertechnik de hardware recycling0 0 html der Firma A S T Computertechnik hat die Suchwortkombination Hardware Recycling eine Key word Dichte von 6 54 Prozent Dennoch liest sich der Text gut und fl ssig Der Text wurde eigens f r diesen Zweck von einem Berliner Suchmaschinen Profi erstellt Die Seite ran giert schon seit ber einem Jahr auf der Seite eins bei Google de und das bei einer Kon kurrenz von 4 200 000 Gegentreffern Stand Februar 2007 Tipp Um die Keyword Density einer Website zu berpr fen k nnen Sie beispielsweise folgende Tools einsetzen http www ranks nl tools spider html oder http www searchengineworld com cgi bin kwda cgi Anmerkung Sollten diese Online Werkzeuge nicht funktionieren so ist aller Wahrschein lichkeit nach auf der Website ein Auslesen durch derartige Online Tools programmiertech nisch unterbunden Sie m ssten dann ausweichen auf ein Offline Tool wie IBP http www axandra de web promotion tool oder andere Eine Seite ein Thema Eine bis dato immer noch g ltige goldene Regel der Textoptimierung f r Suchmaschinen ist auf einer Internetseite immer nur ein bestimmtes Thema oder ein Set von Suchma schinenworten zu promoten Optimierungsans tze die darauf abzielen eine Webseite bei zehn oder mehr Suchworten oder Suchw
257. ungsweiterleitung S 0906 0706 08504 4 on ze 322 A Sesteilungsstatistik den Pa D Buchbestellungen 1 0 aoao osoo wo an 2 0 2 1 1 0 1 0 10 1 0 IA Partnervermaltung LA danke vi BD Seminare HO Triathlon D DN Triathlon Nena Trainingslager 2005 g Quelle Backend TYPO3 von www ironman manager de Abbildung 48 Landing Pages f r einzelne Buchbestellung zu www ironman manager de und entsprechende Ansicht der Zugriffsstatistik 2 Seiteninhalt 235 Buchbestellung Typ DI Select the kind of page content this element represents New options will appear when you save the record Formular Ki Sprache Spalten Vor Nach Rahmen Index Standard eler Normal Ho D D Ee berschaft Q Enter a headline for the content element Buchbestellung Justierung Typ Verweis Datum 2 Normal Lal O a o ei Konfiguration DI Enter the body text Anzahl Anzahl select 1 2 3 4 5 6 Anrede Anrede Vorname Vornam Nachname Nachn E Mail EMaile input 40 100 Name Provi Telefon Telefon input 40 100 Fax Fax input 40 100 Adresse Adresse input 40 100 d PLZ PLZeinput 3 5 Ort Ort input 40 100 Text fuer Widmung Text_fuer_Widmung formtype_mall submit Sestellen htmi_enabled hidden subject hidden Bestellung Buch 7 Zielseite DI insert pagels Buchbestellung Danke u Buchbestellung Danke Empf
258. verbleibenden 48 750 Empf nger Hat der Empf nger die E Mail ge ffnet ist eine der wichtigsten H rden genommen Nun gilt es das n chste Ziel zu erreichen dass die Zielperson die ge ffnete E Mail liest und auf einen oder mehrere in der E Mail verankerte Links klickt Entscheidend hierf r ist nicht etwa die Nutzung einer technischen Finesse sondern schlicht und einfach die Art der Aufbereitung der in der E Mail vermittelten Information Es gilt die Maxime Online Writing ist nicht gleich Offline Writing Wichtig ist neben der professionellen Text kreation die Gestaltung der E Mail unter Usability Aspekten Letzteres gewinnt an Relevanz wenn die Zielperson eine HTML E Mail empfangen kann siehe Kapitel 5 2 2 HTML versus Text E Mail 5 2 2 HTML versus Text E Mail HTML E Mails haben gegen ber textbasierten E Mails einige Vorteile Einer der we sentlichen Vorteile ist die h here Response Rate also die Tatsache dass HTML E Mails im Allgemeinen eher ge ffnet und gelesen werden Auch sind die Erfolgschancen f r das Branding also die Kommunikation der Absender Marke durch die M glichkeit der Integration von Logos und Bildern bzw Grafiken wesentlich besser Weitere Vorteile 5 E Mail Marketing mit TYPO3 65 sind die besseren Auswertungsm glichkeiten und die Chance zur Interaktion denn einfach ausgedr ckt ist eine HTML E Mail technologisch nichts anderes als eine HTML Seite Die Darstellung von HTML
259. verwenden So laufen Sie nicht Gefahr dass auf der Ergebnis seite der Suchmaschine durch Abschneiden des Textes die wichtigsten Begriffe nicht an gezeigt werden Folgende Liste zeigt eine Reihe anderer wichtiger Tags page meta author Erwin Lammenett Stefan Koch language de robots index follow revisit after 14 days company team in medias GmbH copyright Erwin Lammenett inmedias de Da insbesondere die Felder keywords description und author in den meisten F l len jedoch f r jede Seite individuell definierbar sein sollen ist die oben genannte L sung nicht ausreichend F r diese Felder bietet TYPO3 allerdings selbst eine L sung denn in der pages Tabelle der TYPO3 Datenbank existieren sie bereits Ihre Inhalte k nnen ber das Template dynamisch aus der Datenbank geladen werden wie folgender TypoScript Code zeigt page meta author field author keywords field keywords description field description 154 7 Suchmaschinen Optimierung SEO mit TYPO3 Tipp F r den Fall dass die pages Tabelle f r die entsprechende Seite keine Werte besitzt k n nen auch Standardwerte definiert werden wie folgender TypoScript Code verdeutlicht page meta author field author author ifEmpty team in medias GmbH Analog k nnen auch Standardwerte f r die Felder keywords und description definiert werden Tipp Integrieren Sie ein unterschiedliches Meta Keyword T
260. verwenden wollen Diese wird automatisch zum Generieren der Partner Links verwendet Anschlie end w hlen Sie noch den Ausgangspunkt Hier m ssen Sie die Seite n bzw SysOrdner eintragen in denen sich Ihre Werbemittel befinden EZ Seiteninhalt fPID 280 Statistik EI Plugin einf ge Eis d IG Statistiken Je d G Frontend Benutzer berblick Affiliate 2 Typ des Plugins Ziel URL f r Partner Abbildung 22 Optionen f r den Typ Werbemittel Beispiel Thematische Gliederung von Werbemitteln Ein Merchant will Werbemittel zu verschiedenen Themen anbieten in diesem Fall zu Radsport und zu Triathlon Daf r m ssen die Werbebanner in unterschiedlichen SysOrdnern vorliegen F r beide Themen will er verschiedene Landing Pages definieren Hierzu legt er einfach zwei Seiten im Affiliate Partnerbereich an In die erste f gt er das Plug in ein gibt die Ziel URL f r das Thema Radsport vor und w hlt als Ausgangspunkt den Ordner mit den Radsport Werbemiitteln Analog verf hrt er mit dem Thema Triathlon So kann er seinen Affiliates auf zwei Seiten ein komplett unabh ngiges Banner Angebot pr sentieren wo auch unterschiedli che Partner Links verwendet werden 4 Affiliate Marketing mit TYPO3 49 Information Wenn ein nicht eingeloggter Besucher eine Seite mit dem Plug in erreicht erh lt er eine Fehlermeldung Es ist Aufgabe des Webmasters daf r zu sorgen dass nur Affiliates die
261. word Advertising auch f r das Branding interessant werden Setzt man beispielsweise den maximalen Cost per Click sehr niedrig an und gestaltet die Anzeige so dass der neue Produktname zweimal im Anzeigentext vorkommt so kann unter Umst nden ein ausgesprochen interessanter Effekt erreicht werden Die Anzeige wird h ufig gezeigt aber selten geklickt Entspre chend niedrig sind die Kosten Und schlussendlich ist jede gelesene aber nicht geklickte Anzeige aus Sicht des Werbetreibenden ein kostenloses Branding Zumindest beim Keyword Advertising 6 4 3 Ohne Ziel kein Erfolg Auch beim Keyword Advertising gilt Nur wenn ein operatives Ziel definiert wird kann Erfolg auch bewertet werden Ein operatives Ziel hat immer eine qualitative und eine quantitative Dimension Beispielsweise handelt es sich bei der Zielformulierung Viele Besucher auf die Website bringen nicht um ein operatives Ziel Hingegen ist die Formu lierung Mit maximal 20 Cent Kosten pro Klick CPC m glichst viele Besucher auf die Website bringen ein klares operatives Ziel Nur durch die Definition von operativen Zielen kann Erfolg bewertet und ein permanenter Verbesserungsprozess initiiert werden Einige Beispiele f r operative Ziele in der Praxis 1 M glichst viele Besucher zu maximal X Euro CPC 2 Mindestens X Leads mit einem Budget von Y Euro erzielen 3 Mit maximalen Kosten von X Euro je Bestellung m glichst viele Neukunden gewin nen Cost per Order
262. ypo3 org extensions repository view direct mail_subscription 1 1 0 44 http typo3 org extensions repository view tt_address 1 0 4 45 http typo3 org extensions repository view df_dmailer 1 1 0 76 5 E Mail Marketing mit TYPO3 kann jedoch auch einzeln manuell auf aktiv gesetzt werden da eine Best tigung auch per Telefon schriftlich oder durch eine Bank berweisung erfolgen kann Ein Abmeldelink zum L schen der Nutzerdaten befindet sich ebenfalls in der Anmelde E Mail Das Ein bauen eines derartigen Links in die Newsletter ist ebenfalls m glich und zwar ber das Einf gen eines TYPO3 typischen Markers in das Template des Newsletters Zus tzlich k nnen Listen von Empf ngern per Hand angelegt oder eine CSV Datei im portiert werden Ein Export einer Empf ngerliste durch den Download einer CSV Datei wird ebenfalls angeboten Diese Funktionen sind sehr n tzlich m chte man seinen Ad ressbestand aus einem anderen System importieren Aber Achtung Kommt es zu einem Rechtsstreit mit Personen die dem Empfang von Werbe E Mails nicht explizit zuge stimmt haben wird der Nachweis dass sie es doch getan haben schwer fallen Darum ist aus rechtlichen Gr nden u erste Vorsicht geboten bei dem Import von Empf ngern und anschlie ender Versendung von Newslettern mit Werbeinhalten Um die Best tigungs E Mail und sp ter die Newsletter zu personalisieren k nnen ber spezielle Marker in dem Template des Newsletters Inhalte wie z B der Nam
263. z das am 1 M rz 2007 in Kraft getreten ist sieht vor dass E Mail Werbung k nftig bereits aus der Kopf und Betreffzeile der Nachricht erkennbar sein muss Wer hingegen den kommerziellen Charakter einer E Mail verschleiert kann mit einem hohen Bu geld belangt werden Neben der verpflichtenden Gesetzgebung gibt es weitere Richtlinien an die sich ein werbendes Unternehmen bei dem Einsatz von E Mail Marketing orientieren kann W hrend die so genannte Netiquette allgemeine Ratschl ge zur Kommunikation im Internet anbietet liefert der Ehrenkodex des Deutschen Direktmarketing Verbandes DDV konkrete Vorschl ge f r den Versand von Werbe E Mails So regelt er wichti ge Grunds tze des E Mail Marketing in den Bereichen Adresserhebung Einholen der Erlaubnis in die Zusendung von E Mails einschlie lich Nachvollziehbarkeit und Wider ruf bzw Abmeldung Absenderkennzeichnung Adressweitergabe Behandlung von Bounces 34 Ein Kontrollorgan besetzt mit drei Branchenexperten berwacht die Einhaltung dieser Selbstverpflichtung berpr ft Verdachtsf lle und entscheidet ber eventuelle Sanktio nen Ein Leitfaden des Bundesamtes f r Sicherheit in der Informationstechnik BSI zur Spambek mpfung empfiehlt folgende zehn Regeln die ein Unternehmen beachten sollte wenn es gesetzeskonformes und akzeptables E Mail Marketing betreiben m chte Nur explizit selbst angeforderte oder gestattete Werbung Nur vom Empf nger gestattete
264. zeichnet im Marketing die zeitnahe Kommunikation ber mehrere Kan le Dabei sind die Kan le inhaltlich und oder gestalterisch miteinander verkn pft Mittlerweile ist wissenschaftlich nachgewiesen dass Crossmedia Marketing eine h here Response Rate erbringt als einzelne Marketingma nahmen die nicht aufein ander abgestimmt sind Customer Care Potenzial bezeichnet das Potenzial das durch Kundenbetreuung geborgen werden kann Dilemma SEO bezeichnet den Konflikt der Suchmaschinen Optimierung dass nur die ersten 20 Eintr ge eine betriebswirtschaftliche Relevanz haben und am liebsten alle unter den Top 20 erscheinen wollen was nat rlich nicht m glich ist E Mail Client Programm zum Senden und Empfangen von E Mails Beispielsweise Outlook Eudora oder Pegasus Mail E Mail Responder bezeichnet die Antwort auf eine E Mail H ufig wird der Begriff Auto Responder verwendet der eine automatisch generierte Antwort auf eine E Mail bezeichnet Enhanced Newsletter eine vom Autor entwickelte Form des E Mail Marketing bei dem ein Newsletter nicht von einem Unternehmen Institution betrieben wird sondern von mehreren die sich die Kosten teilen Diese Unternehmen stehen in der Regel nicht in Konkurrenz zueinander bem hen sich aber um die gleiche Zielgruppe Eye Tracking Untersuchungsmethode im Labor bei der den Probanden eine Kamera am Kopf befestigt wird die beobachtet und protokolliert auf welche Stellen am Bild sch
265. zeile dar weshalb es unter Umst nden zu unsinnigen Betreffzeilen kommen kann 39 http www gesetze im internet de bdsg_1990 Aa bm 40 Vgl http www absolit de studie htm Zugriff am 4 Februar 2007 und http www lammenett de online marketing praxiswissen html Zugriff am 4 Februar 2007 72 5 E Mail Marketing mit TYPO3 M glichkeit der Personalisierung Nachweislich haben personalisierte E Mails eine wesentlich h here Chance vollst ndig gelesen zu werden damit verf gen sie auch ber eine h here positive Response Rate Bei moderner E Mail Marketing Software beschr nkt sich die Personalisierung nicht nur darauf in der E Mail eine pers nliche Anrede beispielsweise Sehr geehrter Herr Lam menett zu verankern Vielmehr bietet sie auch folgende Personalisierungsm glich keiten Erstellung einer individuellen Anrede in Abh ngigkeit bestimmter Kriterien Beispiel Abh ngig von der Postleitzahl wird als Anrede f r den PLZ Bereich 8 Gr Gott Herr XYZ festgelegt und f r alle anderen PLZ Bereiche Sehr geehrter Herr XYZ Integration der Anrede in der Betreffzeile Diese Funktion erm glicht beispielsweise Betreffzeilen wie Herr Lammenett wir haben wieder etwas f r Sie Derartige Betreffzeilen die den Namen des Empf ngers zus tzlich zur Anrede die nat rlich auch personalisiert ist einsetzen haben je nach Inhalt und Sachlage bessere Erfolgschancen Integration bestimmt
266. zweiten Mal 5 E Mail Marketing mit TYPO3 73 Automatische Behandlung von R ckl ufern Wenn E Mails an einen kleinen Verteilerkreis von wenigen hundert Empf ngern gesen det werden k nnen R ckl ufer so genannte Bounces mit einem vertretbaren Auf wand manuell bearbeitet werden Bei gr eren Aussendungen ist dies nicht mehr mit einem vertretbaren Arbeitsaufwand m glich Grunds tzlich wird zwischen zwei ver schiedenen Arten von R ckl ufern unterschieden Hardbounces und Softbounces Ein Hardbounce ist ein R ckl ufer dann wenn die E Mail Adresse des Empf ngers vom E Mail Server des Empf ngers zur ckgewiesen wurde In der Regel ist das der Fall wenn die E Mail Adresse nicht mehr g ltig ist weil der Empf nger beispielsweise nicht mehr in dem angeschriebenen Unternehmen arbeitet Die E Mail Adresse ist damit wertlos geworden und es gibt keinen Grund sie zuk nftig weiter anzuschreiben Als Softbounce werden R ckl ufer bezeichnet die der E Mail Server des Empf ngers ebenfalls automa tisch generiert die jedoch darauf hindeuten dass der Empf nger nur tempor r nicht erreichbar ist Das gilt beispielsweise f r F lle in denen als R ckl ufer eine Urlaubsbe nachrichtigung eingeht Moderne E Mail Marketing Systeme automatisieren das Handling derartiger R ckl ufer Der Grad der Automatisierung und die Behandlung der R ckl ufer im Einzelnen sind dabei h ufig individuell einstellbar Beispiel Im Falle eines Hardbo

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