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IBM Search Marketing Benutzerhandbuch

1. Sep 13 2009 T saa 511 79 50 75 Sep 16 2009 Sep 17 2008 2 7 899 i1 92 31 08 Sep 18 2009 Sep 19 2009 i Sep 20 2009 j al Sep 21 2008 a F a AA SAARA Fe FA eF au Ea Period Last 30 301 days ww e O Compare with previous year Inchude Sun Mon Tues Wed Thurs Fri Sat 90 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Drilldown In Berichten in denen die Drilldownfunktion verf gbar ist k nnen Sie sie verwen den um untergeordnete Elemente der Zeilen anzuzeigen die Sie in der aktuellen Ansicht ausgew hlt haben Klicken Sie auf das Symbol Drilldown T um untergeordnete Elemente der Zeilen anzuzeigen die Sie in der aktuellen Ansicht ausgew hlt haben Die Ebene muss mindestens eine Stufe unter der Ebene des niedrigsten ausgew hl ten Elements liegen Wenn Sie zum Beispiel im Programmbaum zwei Kampagnen und eine Anzeigengruppe ausgew hlt haben k nnen Sie nur einen Drilldown zur Schl sselw rter oder zur Anzeigenebene durchf hren die in der Programmnhierar chie Anzeigengruppen untergeordnet sind Wenn Sie auf das Symbol Drilldown klicken bernimmt die angezeigte Ansicht die Kalendereinstellungen von der vorherigen Ansicht wobei f r die ausgew hlten Elemente zum Beispiel Campaign Furniture_Branded Campaign Furnitu re_Unbranded oder Ad Group Patio ein Filter angewendet wird Diese ber nommenen Filter werden im Navigationspfad am oberen Rand der Ans
2. Standard wiew Host Recent Frie my view name 2 Koanwnern l ict Klicken Sie auf das Papierkorbsymbol und best tigen Sie anschlie end den L schvorgang Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 61 Exportieren einer Berichtsansicht In jedem Bericht k nnen Sie eine Berichtsansicht oder ausgew hlte Berichtsdaten exportieren Klicken Sie dazu auf das Symbol Export m in der Symbolleiste Wenn es f r einen Bericht nur eine einzige Exportoption gibt wird durch Klicken auf das Symbol Export der Export sofort gestartet Wenn mehrere Exportoptionen verf gbar sind zum Beispiel Exportieren einer Auswahl der Berichtsdaten oder Exportieren in einem bestimmten Format wird durch Klicken auf das Symbol Ex port ein Dropdown Men ge ffnet aus dem Sie eine Exportoption ausw hlen k n nen Wenn Sie im Programmbaum auf das Symbol Export klicken wird das Dialogfeld CSV Exporteinstellungen CSV Export Settings ge ffnet In diesem Dialogfeld k nnen Sie die Ebene der Objekte die Sie exportieren m chten die Einstellungen f r Zahlen und W hrungsformate sowie Filteroptionen angeben CSV Export Settings X Select the prefered export level account campaign sdgroup keyword applied to the CSW export Note that all metadata oriteria sort filters compare column definitions etg will be applied to the export level being requested Once initisted the export request may be cancelled at any time Accounts across all ve
3. F Active 1 83 i Synchronize this Account Delete this Account Show Ad Groups Show Keywords Show Ads Create a new Campaign FL Bearbeiten Sie im Dialogfeld Konto bearbeiten die Kontoeinstellungen Weitere Informationen zu den Kontoeinstellungen finden Sie im Abschnitt Erstellen von Konten auf Seite 3 Edit Account Account name Google Default Campaign daily budget 3 0 Max bid 0 1 MMC Code Assignments VYendaor Other cm_vendor PPC Category Campaign w Flacement Match Type x Item Keyword y Some or all of your previous listings may contain destination URLs with MMC values that follow a different assignment scheme than the defaults selected above Apply MMC multi parameter format with cm_ven em_cat cm_pla and cm ite delimiter Apply MMC single parameter cm_mmrc format with _ delimiter 0 Apply MMC obfuscated single parameter cm_mme_o format with _ delimiter Maintain existing MMC formats and values only update URLs missing codes IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Account Access Information Created by larruda coremetrics com User name email livedemosem coremetriz Password Embedded URL Support Embedded path If the embedded path represents more than one level each parameter representing the multiple levels should be separated by commas Embedded parameter path names should be alphanumeric only Generate an error and skip UR
4. Account vendor Same 5 Session Same Session ams en Bea ge cee zii k PEN l 17 oog 251 718 6 1 ae 2 86 C nEw_Google_us FU Google Active 17 008 251 718 68 1 48 2 86 Kampagnenlistenbericht Der Kampagnenlistenbericht Campaign List bietet eine Ubersicht ber die Leis tung Ihrer Kampagnen ale er dida ede vu CR Campaign Account Vendor Status Same Session Same Sassion Same Session zz 17 008 251 L48 TI C Brand NEW_Google_US I Google Active 1 966 147 7 48 52 61 Web_Analytics NEW_Google_Us U Google Active 9 282 66 0 71 496 20 Faid_Search NEW_Google_US Google Attiva 3 242 16 0 49 5121 32 C Web_Analyties_Co NEW_Gongle_Us SA Google Active 1 939 10 0 32 40 38 C Brand_co NEW_Google_US PH Google Active 52 13 45 1 88 Forester NEW _Google_US S Google Active 383 2 0 32 2 25 Anzeigengruppenlistenbericht Der Anzeigengruppenlistenbericht Ad Group List bietet eine Ubersicht ber die Leistung Ihrer Anzeigengruppen E Ad Group Match Type Campaign Account Vendor Status Same Se ssions For Same se Sario 16 051 230 1 43 gO Coremetrics Brand NEW_Google_U5 Google Enabled 1 976 133 5 73 El Web_Analytics Web_Analytics NEW_Google_US ai Google Enabled 5 587 23 0 52 O PPC_Mansgement Paid_Search NEW_Google_US 3 Google Enabled 967 12 1 24 PPC Tool Paid_Search NEW Google us Google Enabled 745 5 1 21 E Web_Analytics_Softvara Web_Analytics NEW_Google_US Google Enabled 951 8 0 8
5. In den meisten Berichten und Ansichten verwenden Sie das Symbol Erstellen um neue Elemente zu Ihrem Programm hinzuzuf gen Erstellen von Konten Wenn Sie in Search Marketing ein Konto erstellen verkn pfen Sie es mit einem vorhandenen Anbieterkonto bei Google Yahoo oder Microsoft Dabei werden alle Kontoinformationen des Anbieters z B Kampagnen Anzeigengruppen Schl ssel w rter Anzeigen negative Schl sselw rter Gebote oder Ziel URLs in Search Mar keting synchronisiert Anmerkung Bevor Sie in Search Marketing ein Konto erstellen k nnen m ssen Sie im System des Anbieters ein Google Yahoo oder Microsoft Konto eingerichtet haben Search Marketing unterst tzt keine Konten vom Typ Mein Kundencenter My Client Center MCC von Google Ein Google MCC Konto fungiert als Stamm konto das den Zugriff auf alle damit verkn pften AdWords Konten erm glicht Wenn Sie ein Google MCC Konto besitzen das mehrere verkn pfte Konten enth lt erstellen Sie f r jedes verkn pfte Konto eigene Berechtigungsnachweise und an schlie end in IBM Digital Analytics jeweils ein entsprechendes Konto Um ein Konto zu erstellen klicken Sie auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ca in der Symbolleiste und w hlen dann Konto erstellen aus Geben Sie die folgenden Informationen zu dem neuen Konto ein und klicken Sie auf OK Kontoname Der Name der dem Konto in IBM Digital Analytics zugewiesen werden soll Durch den Kontonamen den Sie hi
6. Vendor List M Canpa Account List Campaign FRE 4 7 Non Branded terms sta ndard View E Hon Bra ler ee gl Campaign Details View ee E Edit this Campaign m Wonda iens SE Create a new Ad Group H Show Ad Groups Keyword Suggestions google test campaign Placement List Non Branded terms r Er z Show Ads Ad kizi Non Branded Text Ad A B Testing 1 Show Placements Branded Landing Page Report Ei Add Negative Keywords Bradford Add Negative Placements google er L Show Negative Keywords Branded Terms Sr p igj Show Negative Placements Eine wichtige Einstellung im Dialogfeld Klonen von Kampagnen Campaign Cloning die beim Klonen einer Kampagne ausgew hlt werden muss ist Kollisi onsma nahme Collision Action Die Einstellung Kollisionsma snahme legt fest ob Elemente in der Zielkampagne berschrieben oder bei nderungen korrigiert werden sollen Wenn Sie die Einstellung Mit Ziel zusammenf hren Merge with Target ausw h len werden alle nderungen von einer aktuellen Google Kampagne portiert und die betreffenden Einstellungen in ihrer Zielkampagne auf dem anderen Google Konto berschrieben Die Einstellung Mit Ziel zusammenf hren Merge with Tar get gibt an dass Informationen der neuen Kampagne Vorrang gegen ber alten Einstellungen haben und die bisherigen Informationen ersetzen Dies gilt f r den Status von Anzeigengruppen Schl sselw rtern bzw Anzeigen oder f r Schl s
7. 336 x 2860 Large Rectangle 300 x 250 Inline Rectangle 120 x 600 Skyscraper 160 x 600 Wide Skyscraper Select an image max 50kb Acceptable formats gif jpg Png swf Image name Display URL k u Destination URL Exemption request bu Bl o A e PS e e Device preferente Mobile _OK Cancel Hinzuf gen negativer Schl sselw rter Negative Schl sselw rter werden von jedem Suchmaschinenanbieter unterschied lich behandelt An welcher Stelle und wie Sie negative Schl sselw rter hinzuf gen k nnen h ngt also vom Anbieterkonto ab f r das Sie negative Schl sselw rter hinzuf gen Google Bei Google sind negative Schl sselw rter auf der Kampagnen und der Anzeigen gruppenebene zul ssig Um negative Schl sselw rter auf der Kampagnenebene hinzuzuf gen w hlen Sie die Option Mehrere negative Schl sselw rter hinzuf gen Add Multiple Negati ve Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Kampagne be arbeiten Edit Campaign f r eine Google Kampagne aus Um negative Schl sselw rter auf der Anzeigengruppenebene hinzuzuf gen w h len Sie die Option Mehrere negative Schl sselw rter hinzuf gen Add Multiple Negative Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Anzei gengruppe bearbeiten Edit Ad Group f r eine Google Anzeigengruppe aus Sie k nnen negative Schl sselw rter auch aus dem Google Suchabfragelistenbe richt Search Que
8. Version 9 9 0 Juni 2013 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch all Hinweis Vor Verwendung dieser Informationen und des darin beschriebenen Produkts sollten die Informationen unter Bemerkungen auf Seite 165 gelesen werden IBM Digital Marketing and Analytics ist die neue Generation der IBM Coremetrics Produkte Einzelheiten zur Pro duktbenennung finden Sie in der folgenden Tabelle Die im Lieferumfang der IBM Digital Analytics Produkte enthaltene Dokumentation enth lt vertrauliche und urhe berrechtlich gesch tzte Informationen von IBM und unterliegt den Bedingungen der Vertraulichkeitsvereinbarun gen die von den Vertragspartnern getroffen wurden Ungeachtet der jeweiligen Bestimmungen einer solchen Ver traulichkeitsvereinbarung erkl ren die Parteien bereinstimmend die verwendete Dokumentation als vertrauliche Informationen von IBM zu behandeln und nicht an Dritte weiterzugeben oder zu kopieren wenn es nicht in einer Lizenzvereinbarung zwischen den Parteien f r diese Produkte ausdr cklich gestattet ist Lizenziertes Material Eigentum von IBM Copyright IBM Corporation 2005 2013 Inhaltsverzeichnis Kapitel 1 bersicht ber Search Marke ting 1 Zugriff auf Search Maren 1 Anmeldung eA Benutzerverwaltung 2 Systemvoraussetzungen 2 Kapitel 2 Kampagnen verwalten 3 Erstellen Hinzuf gen von Kampagnenelementen 3 Erstellen von Konten g Erstellen von Kampagnen 6 Klonen von Kampag
9. e Stellen Sie sicher dass die bergeordnete Kampagne oder Anzeigengruppe so konfiguriert ist dass die Anzeigen turnusm ig wechseln damit jeder Anzeige eine hnliche Anzahl von Einblendungen erm glicht und damit die Saisonalit t ber cksichtigt wird e Stellen Sie sicher dass jede Anzeigengruppe hnliche Schl sselw rter mit ver gleichbaren Geboten enth lt damit Schl sselw rter und Anzeigenplatzierungen m glichst wenig variieren und die Testergebnisse nicht verf lscht werden e Stellen Sie beim Vergleichen von Konversionsraten f r unterschiedliche Werbean zeigen sicher dass jede Anzeige identische oder sehr hnliche Landing Pages aufweist um zu gew hrleisten dass die Werbeanzeige die einzige Variable f r den Test darstellt e Je mehr Anzeigen in Ihrem Test enthalten sind desto mehr Daten m ssen erfasst werden um die Rangfolge des gesamten Tests ermitteln zu k nnen Daher soll ten Sie wenn das Konfidenzniveau des gesamten Tests ber 95 steigt oder wenn sich bereits eine hinreichende Anzahl von Anzeigen statistisch als effizien ter als die am wenigsten effizienten Anzeigen erwiesen hat in Betracht ziehen die Anzahl der Anzeigen im Test zu reduzieren indem Sie Anzeigen mit unzu reichender Effizienz anhalten l schen bearbeiten oder in eine besser geeignete Anzeigengruppe verschieben Falls Sie beispielsweise feststellen dass eine Anzeige v llig ineffizient ist k n nen Sie sie aussetzen oder verschiebe
10. Google Suchabfragelistenbericht Wenn Sie den Google Suchabfragelistenbericht Search Query List Report anzei gen k nnen Sie negative Schl sselw rter die Sie ausw hlen direkt hinzuf gen oder bearbeiten 1 Klicken Sie auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei 2 Klicken Sie auf die Option Negative Schl sselw rter hinzuf gen Add Negati ve Keywords 3 Geben Sie Details zu den negativen Schl sselw rtern an die Sie hinzuf gen m chten und klicken Sie dann auf OK Verwalten von Google Anzeigenerweiterungen 66 IBM Search Marketing unterst tzt die Verwaltung von Google Siteverkn pfungs und Positionserweiterungen Sie k nnen alle Erweiterungen die derzeit in Ihren Google Konten aktiv sind in den Siteverkn pfungs und Positionserweiterungsbe richten einsehen Anmerkung Diese Berichte zeigen nur von Google abgerufene Daten an F r Anz eigenerweiterungen stehen keine IBM Search Marketing Leistungsdaten zur Verf gung Um Anzeigenerweiterungen zu erstellen zu bearbeiten und zu l schen greifen Sie auf sie von der Kampagnenebene in der Programmbaumstruktur oder vom Kam pagnenlistenbericht aus zu Hinweise zur Arbeit mit Anzeigenerweiterungen finden Sie in den folgenden Ab schnitten e Positionserweiterungsbericht auf Seite 67 Erstellen von Positionserweiterungen N N N N Bearbeiten von Positionserweiterungen auf Seite 67 e L schen von Positionserweiterungen auf Seite 67
11. Optionen auf Schl sselwortebene 113 Dieses Schl sselwort bearbeiten 13 Zugeh rige Anzeigen anzeigen 114 Detailansicht f r Schl sselw rter Zoomp 114 Negative Schl sselw rter n a a e a o Unterst tzung mehrerer Wahtungen e s a w Ho Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebots management a 117 KPl basierte Gebotsregeln 2 2 2 a H7 Gebotsregelliste 2 220202020 118 Kriterien f r Gebotsregeln H9 Gebotsregelassistent roa w 420 Berechnete Metriken f r Gebotsregeln Te 2 Planungsbasierte Gebotsregeln 131 Planungstegellistte 2 2 0202020 0 132 Kriterien f r Planungstegeln 132 Planungsregelassistent 134 Zuordnen von Gebotsregeln und Pinan esda 136 Entfernen von Gebotsregeln und Planungsregeln 138 Kapitel 9 Registerkarte Tools Anzei genzeitpl ne 141 Planen der Aktivierung und er Ai von Anzeigen Wiederkehrende Anz eine Tr er 143 Bearbeiten Inaktivieren und L schen von Atze genzeitpl nen 22 nn nn 144 Kapitel 10 Registerkarte Tools Proto kolle De ee re AD Tak ooo e w y e s o o oa o Regelprotokoll 2 2 2 2 nn 146 Kapitel 11 PEN Tools ber wachung 0 0 7149 Hochladen von Mer senlifen zur Meilen lt 0 Bereits verarbeitete Dateien J02 Suchmarketing ID Codes SMID Code za y s Kapitel 12 Registe
12. Stimmt mit Platzhalter berein Stimmt nicht mit Platzhalter berein Anmerkung Bei den Platzhalteroperatoren steht ein Stern f r ein oder mehrere Zeichen und ein Fragezeichen f r ein einzelnes Zeichen Wenn Sie zum Beispiel einen Filter erstellen m chten der Text findet der mit einem beliebigen Zeichen beginnt auf das die Zeichenfolge abc123 und anschlie end beliebige weitere Zei Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 57 chen folgen k nnen Sie Stimmt mit Platzhalter berein abc123 als Filter ver wenden Wenn Sie tats chlich nach einem Stern oder Fragezeichen suchen m chten m ssen Sie diesen einen umgekehrten Schr gstrich voranstellen Um z B alle Anzeigengruppen zu finden die nicht mit einem Fragezeichen begin nen k nnen Sie Stimmt nicht mit Platzhalter berein als Filter verwen den Anmerkung Bei der Interpretation der Iextfilter wird die Gro Kleinschreibung nicht beachtet Somit stimmt Ist aBc mit allen der folgenden Textzeichenfolgen berein abc ABC aBc Abc ABc AbC usw Wenn Sie als weiteres Beispiel Einblendungen Impressions als Spalte ausge w hlt haben nach der gefiltert werden soll sind daf r weil Einblendungen ein numerischer Datentyp ist Operatoren wie die folgenden verf gbar Ist gleich Ist ungleich Ist gr er als Ist gr er gleich Ist kleiner als Ist kleiner gleich Ist zwischen Ist nicht zwischen Anmerkung F gen Sie bei der Eingabe
13. Ziel URL und so weiter die Dokumentati on des Suchmaschinenanbieters informiert ber die letzten erforderlichen Felder H ngen Sie nicht manuell MMC Parameter an die neuen Ziel URLs an Wenn Sie vorhandene URLs in einem bestimmten Konto mit dem Tracking Code Generator testen dann laden Sie die Mengenliste des Kontos ber die Schnittstelle des Suchmaschinenanbieters auf Ihren Computer herunter Wenn Sie ber die Mengenliste verf gen entweder neu erstellt oder heruntergela den dann w hlen Sie die Mengenliste aus die zum Tracking Code Generator hochgeladen werden soll indem Sie auf Durchsuchen klicken und auf Ihrem Com puter zu der Mengenliste navigieren Die ausgew hlte Datei muss entweder eine CSV Datei oder eine ZIP Datei sein die mehrere CSV Dateien enth lt bis zu 10 MB Die hochgeladenen Dateien m ssen dasselbe Format aufweisen wie die von IBM Digital Analytics bereitgestellten an bieterspezifischen Vorlagen damit die Mengenliste ordnungsgem verarbeitet werden kann Wenn Sie einem bestehenden Konto in IBM Digital Analytics neue Schl sselw rter hinzuf gen w hlen Sie das Konto aus dem Dropdown Men Aus Konto kopieren Copy From Account aus Diese Funktion tr gt automatisch die voreingestellten MMC Parameter Anbieter Kategorie Platzierung und Artikel VCPI f r das be IBM Search Marketing Benutzerhandbuch treffende Konto ein Wenn Sie MMC Parameter testen oder wenn Sie andere MMC Parameter verwende
14. ber das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei in der Symbolleiste zug nglich ist Dadurch wird das Dialogfenster Massenbearbeitung von Anzeigen Bulk Edit Ads ge ffnet Edit bulk changes ads x Google Ads 1 Title varies sa Status Description 1 D5 E ER Description 2 025 Description Line 1 pt Description Line 2 Display URL 0 35 www display url Destination URL 01024 Exemption Request R Device preference Mobile ber das Dialogfenster Massenbearbeitung von Anzeigen Bulk Edit Ads k nnen Sie auf alle editierbaren Eigenschaften der ausgew hlten Anzeigen zugreifen Wenn Sie mehrere Anzeigen ausgew hlt haben neben dem Namen des Anbieters befin det sich ein Z hler der ausgew hlten Zeilen werden die Eigenschaften die allen Anzeigen gemeinsam sind explizit angezeigt Eigenschaften in denen sich die aus gew hlten Anzeigen unterscheiden werden als lt unterschiedlich gt angezeigt nderungen die in dem Dialogfenster zur Massenbearbeitung vorgenommen wer den werden auf alle ausgew hlten Anzeigen angewendet Wichtig Alle zurzeit g ltigen Anzeigenauswahlen auch wenn sie auf der aktuel len Seite Ihrer Berichtsanzeige nicht sichtbar sind sind von nderungen betroffen die in diesem Dialogfenster vorgenommen werden Es kann auch der Fall eintre ten dass Anzeigen ausgew hlt sind die nirgendwo in Ihrer aktuellen Ansicht vor handen sind sei es aufgrund des Fehlens von Daten im a
15. e Erstellen von Siteverkn pfungserweiterungen auf Seite 68 i i Erstellen von Positionserweiterungen F r Ihr Google Konto k nnen Sie Positionserweiterungen auf Kampagnenebene er stellen 1 Im Kampagnenlistenbericht lokalisieren Sie die Kampagne f r die Sie Positi onserweiterungen erstellen wollen 2 Im Kontextmen klicken Sie auf Anzeigenerweiterungen verwalten Manage Ad Extensions 3 Im Dialogfeld Anzeigenerweiterungen w hlen Sie Positionserweiterungen Lo cation extensions aus und klicken dann auf Neue Erweiterung New extensi on 4 Geben Sie Positionsdetails f r die neue Positionserweiterung ein Pflichtfelder sind mit einem Stern gekennzeichnet IBM Search Marketing Benutzerhandbuch 5 Klicken Sie auf Andere ausw hlen Choose another um ein Standard Zuord nungssymbol oder Unternehmens Image f r die Verwendung mit dieser Positi onserweiterung auszuw hlen oder klicken Sie auf Neue hochladen Upload new um Ihr eigenes Image hochzuladen Klicken Sie auf Speichern Save wenn Sie mit der Eingabe der Details zur Festlegung der Positionserweiterung fertig sind Bearbeiten von Positionserweiterungen Sie zeigen Google Positionserweiterungen vom Positionserweiterungsbericht aus an aber zum Bearbeiten greifen Sie auf sie ber den Kampagnenlistenbericht oder auf der Kampagnenebene in der Programmbaumstruktur zu 1 Im Kampagnenlistenbericht lokalisieren Sie die Kampagne deren P
16. klicken Sie auf Segment speichern Wenn Sie es Ihrem Feed hinzuf gen bzw es syndizieren m chten klicken Sie in LIVEmail auf Speichern und zu Feed hinzuf gen Save and Add to Feed bzw in AdIarget auf Speichern und syndi zieren Save and Syndicate In LIVEmail besteht der letzte Schritt darin weitere Kapitel 6 Verwenden der Symbolleiste 97 Bearbeitungen an Ihrem Feed Feldauswahlen Feedname usw vorzunehmen In AdTarget besteht der letzte Schritt darin die Netze f r verhaltensbasierte Zielgrup penansprache auszuw hlen an die die Segmentinformationen bergeben werden sollen AdTarget u liear cmari niak reremeiren c Tangat denunh Wapis sde Fa Bra HL pH Sagment pbg y i Retaerge Suurch om Segment Here Er Shia Browiar De Hhit MARKETING DESTINATION URL AINS B2 r se ZEwF Zug men Osprripkign Katargating POC Sagmene Geogle gt 25_taat_JEMTER HE der MOST aripile Reigels on romea shaan EN VER ann J ende Zeilenauswahlleiste In der Zeilenauswahlleiste des Programmbaumberichts wird angezeigt wie viele Vertreter eines jeden Elementtyps innerhalb einer Programmbaumberichtsanzeige ausgew hlt worden sind Wenn Sie mithilfe der Kontrollk stchen auf der linken Seite der Berichtsanzeige weitere Elemente ausw hlen wird die Zeilenauswahlleis te automatisch aktualisiert Wenn Sie die Auswahl f r eine bestimmte Gruppe von Elementen zum Beispiel alle Auswahlen f r Anzeigengrupp
17. nen und Anzeigengruppenebene nur f r Google Konten verf gbar Verwenden Sie diese Option um negative Platzierungen zur ausgew hlten Kampagne oder Anzei gengruppe hinzuzuf gen Dertinala n Yandar Teiga Lavel rein a E Epeli pathi Sagi UF a i harisi Lamp e CT mel ups tha conbent in arch ee ee liag Kapative plir empata I Typa or paa negriye plecemante hery cne per line You mep copy veluse Fom sn SLS ppresdihest direct into thig bartho Z You up anly enber domaia Fur baj Pagie dierber Are Fiesta do mol arbar Boolean Examols nee er er rec re or Rom hal Haan 1 example com fenterprise 2 example com home htal 3 I 5 7 B F i 11 12 ale B Ei i ehe i mar E EA wie TAL MECH 112 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Optionen auf Anzeigenebene Diese Anzeige bearbeiten Verwenden Sie im Anzeigenlistenbericht die Option Diese Anzeige bearbeiten Edit this Ad im Kontextmen um eine einzelne Anzeige zu bearbeiten Wenn Sie eine nderung auf mehrere Anzeigen anwenden m chten k nnen Sie stattdessen in der Symbolleiste auf Massenbearbeitung von Anzeigen Bulk Edit Ads klicken Coremetrics Web Analytics Leading Provider of On Demand Web Analytics amp Precision Marketing ve Coremetrics com Zugeh rige Schl sselw rter anzeigen Verwenden Sie im Anzeigenlistenbericht die Option Zugeh rige Schl sselw rter anzeigen Show associated Keywords um eine Schl sselwortli
18. r eine Google Kampa gne und klicken auf Positionserweiterungen anzeigen Show Location Extensi ons Wenn Sie den Positionserweiterungsbericht von einem Konto oder einer Kampagne aus ffnen wird sein Inhalt automatisch nach diesem Konto oder dieser Kampagne gefiltert Erstellen von Siteverkn pfungserweiterungen Sie k nnen eine Siteverkn pfungserweiterung f r jede Google Kampagne mit bis 10 URLs definieren 1 Im Kampagnenlistenbericht lokalisieren Sie die Kampagne f r die Sie Sitever kn pfungserweiterungen erstellen wollen 2 Im Kontextmen klicken Sie auf Anzeigenerweiterungen verwalten Manage Ad Extensions 3 Im Dialogfeld Anzeigenerweiterungen Ad extensions w hlen Sie Sitever kn pfungserweiterungen Sitelink extensions aus 4 F r jede URL die Sie hinzuf gen klicken Sie auf Neue URL New URL und geben den Titel und die URL ein 5 Klicken Sie auf Speichern Save wenn Sie mit dem Hinzuf gen von URLs fer tig sind Bearbeiten von Siteverkn pfungserweiterungen Sie zeigen Siteverkn pfungserweiterungen f r Ihre Google Konten vom Sitever kn pfungserweiterungsbericht aus an aber zum Bearbeiten greifen Sie auf sie ber den Kampagnenlistenbericht oder auf der Kampagnenebene in der Programm baumstruktur zu 1 Im Kampagnenlistenbericht lokalisieren Sie die Kampagne deren Siteverkn p fungserweiterungen Sie bearbeiten wollen 2 Im Kontextmen klicken Sie auf Anzeigenerweiterungen verwalten Man
19. r jedes Schl sselwort unterschied liche Informationen an Sie k nnen auch durch Tabulatoren getrennte Einstellungen auf Schl sselwortebene eingeben zum Beispiel bereinstimmungstyp Match Type Max CPC Max CPC Ziel URL Destination URL oder Status Wenn Sie Rovs 25 Page 4 d i lotz gt gt be Events per Session 12 Sessions hier keine Einstellungen eintragen werden f r die Schl sselw rter Standardeinstel lungen festgelegt wobei die Gebote aus den Einstellungen der bergeordneten An zeigengruppe bernommen werden Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 43 44 re ai kon Vendor son S specifie path Ossa Ur om e C i vill specify the context Account Campaign and AdOroup in each keyword line Keywords i Type or paste keywards hare one per line You may copy values ram sn XLS spreadsheet diremtiy inte this testbox 2 Separate the fields with tabs and use the format as shown below 3 For new keywords all fields ara mandatory Kayd Match Typa Max CPG Derinsbon URL Statis related wmw webrrenda com webrrends exact ikey retail store metrica white paper exact gital marketing web analytics exact oremerrics travel industry benchmarka EXACT aecting performance targets for mobile media agency exact Weil die Kontenstruktur und die Einstellungen nicht bei allen Anbietern berein stimmen sind die Standardeinstellungen vom jeweiligen Anbieter abh ngig bereinstimmungstyp F r Go
20. rter ausgew hlt sind die nirgendwo in Ihrer aktuellen Ansicht vorhanden sind sei es aufgrund des Fehlens von Daten im ausgew hlten Zeitraum oder aufgrund der Filter der aktuellen Ansicht Wenn Sie bez glich Ihrer aktuellen Auswahl nicht sicher sind dann nehmen Sie sie zur ck und w hlen Sie nur diejenigen Elemente aus die Sie bearbeiten m chten Eine weitere Methode der Massenbearbeitung von Schl sselw rtern besteht in der Verwendung des Dialogfensters Mehrere Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Add Edit Multiple Keywords Damit k nnen Sie mehrere Schl sselw rter gleichzeitig bearbeiten aber nicht unbedingt mit denselben nderungen Sie k n nen zum Beispiel den Status von Schl sselwort A auf Aktiv Active festlegen und gleichzeitig die Ziel URL von Schl sselwort B ndern Das Dialogfenster Mehrere Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Add Edit Multiple Keywords wird ge ffnet wenn Sie auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei in der Symbol leiste klicken oder die entsprechende Option im kontextabh ngigen Men einer Anzeigengruppe ausw hlen Add edit multiple keywords x Yandar Gepe W Ey Specife path Google _AnYceas Lo Ada Baby Clones s O I will specify the context Account Campaign and Adgroup in each keymord line Type or paste keywords here one per line You may copy values from an XLS spreadsheet directly into this bextbox Separate the fields with taba and use the format as
21. sselw rter Zoomtyp Verwenden Sie im Schl sselwortlistenbericht die Optionen Detailansicht f r Schl sselw rter Keyword Zoom im Kontextmen um die urspr nglichen Such vorg nge Original Searches oder unscharfen nat rlichen Suchvorg nge Similar Natural Searches f r das aktuelle Schl sselwort anzuzeigen Phrase Active 4 621 Edit this Keyword rigi na Searc hoo Urspr ngliche Suchvorg nge sind die tats chlichen Abfragen die von Besuchern eingegeben wurden diese unterscheiden sich h ufig von den Schl sselw rtern mit weitgehender wortgruppenbezogener oder erweiterter bereinstimmung f r die Ihr Gebot platziert wurde Angenommen Sie bezahlen f r weitgehende berein stimmung mit dem Schl sselwort Pullover Die Suchmaschine k nnte Ihre Anzei ge nun bei jemandem einblenden der flauschiger roter Pullover verwendet hat In diesem Beispiel w re flauschiger roter Pullover ein urspr nglicher Suchbegriff wenn Sie die Detailansicht f r das Schl sselwort Pullover aufrufen Im Folgenden sind einige urspr ngliche Suchvorg nge f r den weitgehend ber einstimmenden Begriff Webanalyse aufgef hrt IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Original Query Context Match Type Sessions ANALYTICS FOR WEB WEB STATS ROI WEB ANALYTICAL WEB STATISTICS YOUR OWN ANALYTICS SERVICE 225 Vendor google Account Google UK Campaign Web Analytics Ad Group Analytics Broad
22. u Period ehe F itait erh pave ve Enche Sn en Teni Fed Tes Fri Am w Um einen Vergleich mit dem Vorjahreszeitraum durchzuf hren klicken Sie auf das Kontrollk stchen Mit vorherigem Jahr vergleichen Compare with previous year Um die Metriken rasch zu ndern klicken Sie auf den Link Metriken f r Trender mittlung ndern unterhalb der Legende Kapitel 6 Verwenden der Symbolleiste 89 Category Calculated w RO imported calculates A ciks Wander ealeulsted Impressions Cost Wenn Sie die Registerkarte Daten ausw hlen k nnen Sie auch eine Tagessicht dieser Metriken abrufen Program Tree Trend Multivariable Trend L 000 Trevor with bid CAMP G a pressios s Bo 7 om Bz Te s e Ciicks Veandor 11 853 13 15 10 938 11 69 Impressions EA 3 di go z Zi gi Average CPE ealgul Aug 23 20098 a Aug 39 2008 a j Change metrics to trand Aug 31 2009 ai gt i ie Sap Di 2008 am 1 901 453 0 57 Sep 02 2008 a a a Sep 03 2009 ET 13 3959 s351 50 32 Sap 04 2009 i Jooo Sep 05 2008 12 10 107 953 30 38 Sep 06 2009 18 10 514 8 08 50 43 Sep 07 2009 ua 3 633 siLa 50 66 Sep 08 2009 13 6810 511 98 50 92 Sep 08 2008 33 5 179 511 39 0 77 Sep 10 20098 13 14 751 13 10 30 87 Sep 11 2009 IE gt Da Sep 12 2009 32 10 840 21 59 araida Sep 13 2009 16 20 421 11 23 40 70 Sep 14 2009
23. werden alle untergeordneten Elemente aus der Ansicht ausgeschlossen Die Gesamtzahlen auf h heren Ebenen des Baums enthalten dagegen weiterhin die Da ten dieser ausgeschlossenen Elemente Um eine eindeutig berechnete Gesamtzahl zu erhalten die keine ausgeschlossenen Elemente einbezieht k nnen Sie die Listenansichten verwenden Wenn Sie wieder im vorherigen Beispiel eine Schl sselwortlistenansicht ffnen die nach Anzeigen gruppe Ist Anzeigengruppe X und Klicks Ist gr er als 50 gefiltert ist wer den in der Summenzeile 60 Klicks und in der Zeile f r Schl sselwort3 ebenfalls 60 Klicks angegeben Anmerkung Unabh ngig von Ihren Filtereinstellungen werden die obersten Ord ner f r die unterst tzten Anbieter immer im Programmbaum angezeigt Seitenaufteilungseinstellungen Die Seitenaufteilungseinstellungen f r eine Berichtsansicht definieren wie eine Seite eines Berichts angezeigt wird Verwenden Sie das Dropdown Men Zeilen in der Symbolleiste um die Anzahl der Zeilen auszuw hlen die auf einer einzelnen Seite des Berichts angezeigt wer den sollen Sie k nnen zwischen 25 50 oder 100 Zeilen pro Seite ausw hlen Die aktuelle Seite und die Gesamtzahl der Seiten werden rechts vom Dropdown Men Zeilen angezeigt Sie k nnen durch die Seiten der Berichtsansicht bl ttern indem Sie mithilfe der Schaltfl che mit Linkspfeil oder der Schaltfl che mit Rechts pfeil zur vorherigen bzw n chsten Seite wechseln Mithi
24. Add Criteria mehrere durch OR verkn pfte Kriterien hinzuf gen ber diese Funktion k nnen Sie bis zu 10 Such und Ersetzungsvorg nge in demselben Prozess definieren um separate Bearbeitungsvorg nge zu minimieren die mehrere berpr fungen der Suchmaschinenverarbeitung zur Folge haben k nnten Beachten Sie dass alle Kriterien durch OR nicht durch AND miteinander ver kn pft werden Sie k nnten beispielsweise in allen Schl sselwort Ziel URLs die Stollen OR Spikes enthalten diese Schl sselw rter f r eine neue Landing Page durch Schuhe ersetzen Find and Replace Keywords in View x E Find text cieats in Destination URL wi Replace with shoes Match whole words only T Match case F El Fmd text sp ikes T u in Destination URL Repl ce with shoes Match whole words only 7 Match case 7 A r teri Kapitel 2 Kampagnen verwalten 23 24 Tipp Um AND Bedingungen zu definieren k nnen Sie die aktuelle Schl sselwort ansicht mit den entsprechenden AND Anweisungen neu filtern Denken Sie daran dass Ihre Such und Ersetzungsvorg nge nur bereinstimmungen in der aktuellen Schl sselwortlistenansicht finden F hren Sie bereinstimmungen suchen Find Matches aus um den Suchvorgang zu starten Sie k nnen Ihre Arbeit fortsetzen w hrend der Suchvorgang ausgef hrt wird Wenn der Suchvorgang abgeschlossen ist werden Sie in dem Dialogfenster dar ber informiert wie viele Schl sselw
25. Adgroup Content_Competitors Delta 5 63 93 94 t 17 84 1 24 36 4 15 Yesterday 14 347 192 l Coremetrics 284 l Web_Analysis_CD 97 201 il General_Paid_Search al Analysis Greatest Decreases Adgroup O Content_Coremetrics Content_Web_Analytics 8 728 432 i Web_Analyties 735 100 l Coremetrics 56 1 40 H Web_Analyties_CO 72 00 28 Delta 10 989 4 72 11 98 37 7486 28 00 Yesterday 7 674 347 Sie k nnen als Analyseebene Konten Accounts Kampagnen Campaigns und Anzeigengruppen Ad Groups festlegen Sie k nnen die Periode des Vergleichs Tages Wochen oder Monatsvergleich oder die beobachteten Metriken ndern Im Wochenvergleich und im Monatsvergleich wird die aktuelle Woche oder der ak tuelle Monat mit dem jeweils vorhergehenden Zeitraum verglichen Bewegen Sie den Mauszeiger ber ein Element in der linken Spalte um eine Qui ckInfo mit weiteren Informationen zu diesem Element anzuzeigen Search Marketing verf gt ber eine Reihe verschiedener Berichtstypen die Ihnen aus unterschiedlichen Perspektiven Einblicke in und Interaktionen mit Ihrem Such programm erm glichen Ein Berichtstyp definiert die Darstellung des Berichts Baum oder Liste und den Typ der Daten die er enthalten kann Schl sselw rter Landing Pages oder Anzei gen Jeder Berichtstyp kann in mehreren Versionen sog Ansichten vorliegen Kapitel 3 A
26. Beispiel von Kampagne XYZ aus ffnen und dann Anzei gen anzeigen ausw hlen gelangen Sie zu einer Anzeigenlistenansicht die nur die Anzeigen enth lt die zu Kampagne XYZ geh ren Untergeordnete Elemente zum Bearbeiten exportieren 108 Im Anzeigengruppenlistenbericht k nnen Sie diese Option im Kontextmen jeder Zeile verwenden um Anzeigen oder Schl sselw rter die zur aktuellen Anzeigen gruppe geh ren in einem Format mit Tabulatoren als Trennzeichen zu exportieren Die exportierten Elemente k nnen dann an anderer Stelle eingef gt oder im Dia logfeld Mehrere Elemente hinzuf gen bearbeiten wiederverwendet werden Klicken Sie auf Schl sselw rter zum Bearbeiten exportieren oder auf Anzeigen zum Bearbeiten exportieren Sie k nnen ausw hlen ob der exportierte Inhalt her untergeladen werden soll oder die Ergebnisse direkt in der Zwischenablage abge legt werden sollen Der exportierte Inhalt ist je nach Suchmaschinenanbieter zu dem die Elemente geh ren vorformatiert Die exportierte Datei kann mit einem g ngigen Tabellenkalkulationsprogramm be arbeitet werden und anschliefsend k nnen die Ergebnisse kopiert und in den Text bereich des Dialogfeldes Mehrere Elemente hinzuf gen bearbeiten eingef gt werden Keyword export has completed 1 keyword rovs were written i Time elapsed 00 02 Dovnload exported keyword content 787 B Copy content to clipboard Olose window dm IBM Search Marketing Benutzerhandbu
27. F r Zeitr ume mit t glicher Unterteilung beispielsweise die letzten 30 Tage k nnen Sie ausw hlen welche Wochentage ber cksichtigt werden sollen Wenn zum Beispiel der Trend nur f r Werktage ermittelt werden soll dann klicken Sie auf das Dropdown Men Einschlie en Include und w hlen Sie Samstag und Sonntag ab e Entfernen von Elementen aus dem Trend W hlen Sie die Kontrollk stchen f r die betreffenden Elemente in der Legende im oberen Bereich der rechten Seite ab e Exportieren der aktuellen Trenddaten als CSV Datei Klicken Sie auf das Symbol Export m in der rechten oberen Ecke Nur die gerade ausgew hlten Ele mente werden in den Export aufgenommen Kapitel 6 Verwenden der Symbolleiste 87 88 e Versenden der aktuellen Trenddaten Klicken Sie auf das Symbol E Mail in der rechten oberen Ecke Ein Dialogfenster wird ge ffnet in dem der E Mail Versand konfiguriert werden kann Nur die gerade ausgew hlten Elemente wer den in die E Mail aufgenommen Drucken der aktuellen Trenddaten Klicken Sie auf das Symbol Drucken gt in der rechten oberen Ecke um eine druckeroptimierte Version der Trenddaten zu ffnen Wenn Sie zu der Berichtsanzeige von der Sie die Trendermittlung gestartet haben zur ckkehren m chten dann klicken Sie auf das X in der rechten oberen Ecke der Trendanzeige oder klicken Sie auf die Neueste Ansicht Most Recent View f r den entsprechenden Berichtstyp Sie k nnen auch
28. L ndern Regionen Orten oder Metropolregionen zu suchen und die gew nschten Ziele aus zuw hlen Anzeigen pr sentieren auf Geben Sie an ob die Anzeigen bei Google Search Google Search Network oder Google Content Network angezeigt werden sollen Anmerkung Zwischen Content Network und Search Marketing bestehen gro e Unterschiede in Content Network stammt der Kontext von den Webseiten auf denen Anzeigen stehen in Search Marketing dagegen von den Suchabfragen der Benutzer Deshalb ist es nicht empfehlenswert sowohl f r Search Marketing als auch f r Content Network dieselbe Kampagne einzurichten Ger te Devices W hlen Sie den Typ des Ger ts aus auf dem die Anzeigen gezeigt IBM Search Marketing Benutzerhandbuch werden sollen Bei einer erweiterten Google Kampagne Enhanced campaign werden automatisch alle Optionen ausgew hlt und k n nen nicht abgew hlt werden Einstellungen f r erweiterte Kampagnen Enhanced campaign settings Google Kampagnen die mit der Google Adwords API v201302 oder erstellt werden sind standardm ig erweiterte Kampagnen Vorhandene Google Kampagnen k nnen Sie als erweiterte Kam pagnen speichern danach aber nicht mehr von erweitert auf tra ditionell zur cksetzen Anpassung der Gebote auf mobilen Ger ten Mobile bid adjustment Diese Option ist nur in erweiterten Google Kampagnen verf g bar Mit einem Wert von 100 bis 300 k nnen Sie angeben wie Ihr Gebot ange
29. Marketing Benutzerhandbuch Metrik ein Gebotsregelkriterium definieren sollten Sie dies beim Festlegen des Grenzwerts ber cksichtigen Zugeordneter Umsatz Kosten gt 5 f hrt zu einem v llig anderen Ergebnis als Zugeordneter Umsatz Kosten gt 50 Berechnete Metriken werden von allen Benutzern in allen Berichtsanzeigen gemein sam verwendet Wenn ein Benutzer eine berechnete Metrik l scht oder bearbeitet wirkt sich dies auf alle anderen Benutzer oder Ansichten aus die diese Metrik ver wenden Klicken Sie auf OK um eine Metrik zu speichern und das Dialogfenster zu schlie en Wenn Sie eine Metrik speichern das Dialogfenster f r berechnete Metriken je doch weiterhin verwenden m chten dann klicken Sie auf Speichern Save Um eine Metrik zu l schen w hlen Sie sie im Dropdown Men Metrikname Metric Name aus und klicken Sie auf L schen Delete Wenn Sie an einer neuen oder vorhandenen Metrik nderungen vorgenommen haben die ein Problem mit dieser Metrik zur Folge haben wird eine Fehlernachricht angezeigt und das Dialogfenster bleibt ge ffnet bis Sie die Situation bereinigt haben Wenn eine berechnete Metrik erstellt worden ist wird sie im Dropdown Men KPl Metrik KPI Metric unter den Kriterien des Gebotsregelassistenten verf gbar Sie k nnen auch innerhalb eines Kriteriums eine neue berechnete Metrik erstellen indem Sie auf Berechnete Metrik erstellen Create a Calculated Metric klicken Parameters Evaluat
30. Optionen enth lt Anmerkung Wenn Sie mehrere Filter ausgew hlt aber nicht mithilfe der Schaltfl che OK angewendet haben werden sie nicht in den Konfigurationsassistenten bernommen wenn Sie auf Erweitert Advanced klicken W hlen Sie im linken Fensterbereich Filter aus wenn der Konfigurationsassistent ge ffnet ist Weitere Informationen zur Filterung finden Sie im Abschnitt Verwenden von Fil tern in Berichten auf Seite 56 Schl sselsegmente zuweisen Verwenden Sie in Berichten in denen Schl sselsegmente verf gbar sind das Sym bol Schl sselsegmente in der Symbolleiste um ein Schl sselsegment auszuw h len nach dem Sie Ihre Berichtsdaten anzeigen k nnen Klicken Sie auf das Symbol Schl sselsegmente wi um ein Schl sselsegment auszuw hlen nach dem Sie Ihre Berichtsdaten anzeigen k nnen Weitere Informati a zu Schl sselsegmenten finden Sie im Abschnitt Schl sselsegmente auf Seite Kapitel 6 Verwenden der Symbolleiste 95 Anmerkung Schl sselsegmente sind in Berichten der Typen Programmbaum oder Landing Page Liste nicht verf gbar Seitenaufteilungssteuerung Verwenden Sie die Seitenaufteilungssteuerung in der Symbolleiste um die Anzahl der Zeilen auszuw hlen die pro Berichtsseite angezeigt werden sollen und zu al len Seiten einer Berichtsansicht zu navigieren Rovs 25 vw Fage 10 HA a Jofra Anmerkung Nach 10 000 Zeilen oder 400 Seiten wird die Ansicht abgesch
31. Sie Gebotsmanagement Bid Management und anschlie end Gebotsre geln Bid Rules aus um die Seite Gebotsregeln aufzurufen Bid Rules mn nn nn Create Bid Rules H Manage Calculated Metrics Bid Pula Schedule Ruler j Tracking Emaii Rule Name Y Template Level Last Modified Status Suspend sold eut invantery Compare Moving Avga Period Adgreup 0 ONZL 2010 12 46 PM pnabled P GO Stay betean 2 25 and3 Maintein Position Keyword 0 04 02 2009 11 01 AM Enabled An Roas checkpoint JMendaza Multi Temelste Rule Keyword 0 08 18 2009 02 14 PM Disabled P A0 ROAS CheckPoint Brian Multi Temglate Rula Keymord 0 08 27 2009 01 59 PM Disabled GO ROAS Clicks check Zustom Builder AMD Adgroup 0 O40 2009 11103 AM Disabled Pi Diese Liste enth lt alle vorhandenen Gebotsregeln mit ihren wichtigen Attributen Im Folgenden sind die Optionen f r die Interaktion mit vorhandenen Regeln auf gef hrt Um eine vorhandene Gebotsregel zu bearbeiten klicken Sie auf den Namen der Regel e Um festzustellen welchen Elementen eine Regel bereits zugeordnet worden ist klicken Sie auf den Wert in der Spalte Ebene Level Ein Link ist nur verf gbar wenn der Wert gr er als 1 ist e Um den Status einer Regel von Aktiviert in Inaktiviert oder umgekehrt zu n dern klicken Sie auf das Stecknadelsymbol P in der Spalte Status Um eine Kopie einer vorhandenen Regel zu erstellen klicken S
32. Sie im Programmbaum die Zeilen f r die Elemente aus denen Sie eine Gebotsregel zuordnen m chten und klicken Sie auf das Symbol Gebotsregel zu ordnen P W hlen Sie in dem Dialogfeld das dann ge ffnet wird eine vor handene Gebotsregel aus oder erstellen Sie eine neue Gebotsregel die den ausge w hlten Kampagnen Anzeigengruppen oder Schl sselw rtern zugeordnet werden soll Planungsregel zuordnen Im Programmbaum k nnen Sie das Symbol Planungsregel zuordnen in der Sym bolleiste verwenden um ausgew hlten Kampagnen eine vorhandene oder neue Planungsregel zuzuordnen W hlen Sie im Programmbaum die Zeilen f r die Kampagnen aus denen Sie eine Planungsregel zuordnen m chten und klicken Sie auf das Symbol Planungsregel Kapitel 6 Verwenden der Symbolleiste 93 zuordnen 3 W hlen Sie in dem Dialogfeld das dann ge ffnet wird eine vor handene Planungsregel aus oder erstellen Sie eine neue Planungsregel die den ausgew hlten Kampagnen zugeordnet werden soll Anmerkung Planungsregeln k nnen nur auf Kampagnenebene zugeordnet wer den Weitere Informationen zum Erstellen neuer Planungsregeln finden Sie im Abschnitt Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement auf Seite 117 Aktuelle Ansicht speichern W hrend ein Bericht angezeigt wird k nnen Sie die aktuelle Ansicht mit ihren ak tuellen Einstellungen speichern Dadurch k nnen Sie ihn jederzeit mit denselben Einstellungen anzeigen
33. Symbol Erstellen Bearbeiten Ei in der Symbolleiste zu klicken und die Option Einzelne Schl sselw rter bearbeiten Edit Individual Keywords auszuw hlen Edit Keywords 22 Google Keyword 1 a Text 100 gift for daddy U pou ET Max CPC a Match type Brest w Status Anive Destinatlon URL ho www tongif s ganm gad z Google Keyword 2 Text 100 gils for a dad Max CPC 150 Match type Eua M Status Acive Wi Destination URL htte mww foogifts comidad Google Keyword 3 Text 100 gifts for dsd Status Aive We j Max CPC 100 Match type Phrase v Goonle Kewword 4 Suchen und Ersetzen von Schl sselw rtern in einer Ansicht Um ein Schl sselwort oder eine Liste von Schl sselw rtern zu suchen und zu er setzen verwenden Sie die Option Suchen und Ersetzen in der Schl sselwortlisten ansicht IBM Search Marketing Benutzerhandbuch W hlen Sie in der Schl sselwortlistenansicht Suchen und Ersetzen Find and Re place in der Symbolleiste aus um alle Schl sselw rter in der aktuellen Ansicht zu suchen die in der Ziel URL bzw in Microsoft Param2 oder Microsoft Param3 einen bestimmten Text enthalten und diesen durch einen anderen Text zu ersetzen Keyword List EIFEIERAENGEE i Keyword Text Match Type Wenn Sie mehrere Such und Ersetzungsvorg nge in demselben Prozess durchf h ren m chten k nnen Sie mithilfe des Links Kriterien hinzuf gen
34. Vereinbarung Alle in diesem Dokument enthaltenen Leistungsdaten stammen aus einer kontrol lierten Umgebung Die Ergebnisse die in anderen Betriebsumgebungen erzielt wer den k nnen daher erheblich von den hier erzielten Ergebnissen abweichen Einige Daten stammen m glicherweise von Systemen deren Entwicklung noch nicht ab geschlossen ist Eine Gew hrleistung dass diese Daten auch in allgemein verf gba ren Systemen erzielt werden kann nicht gegeben werden Dar ber hinaus wurden einige Daten unter Umst nden durch Extrapolation berechnet Die tats chlichen Er gebnisse k nnen davon abweichen Benutzer dieses Dokuments sollten die entspre chenden Daten in ihrer spezifischen Umgebung pr fen Alle Informationen zu Produkten anderer Anbieter stammen von den Anbietern der aufgef hrten Produkte deren ver ffentlichten Ank ndigungen oder anderen allgemein verf gbaren Quellen IBM hat diese Produkte nicht getestet und kann daher keine Aussagen zu Leistung Kompatibilit t oder anderen Merkmalen ma chen Fragen zu den Leistungsmerkmalen von Produkten anderer Anbieter sind an den jeweiligen Anbieter zu richten Aussagen ber Pl ne und Absichten von IBM unterliegen nderungen oder k n nen zur ckgenommen werden und repr sentieren nur die Ziele von IBM Diese Ver ffentlichung enth lt Beispiele f r Daten und Berichte des allt glichen Gesch ftsablaufs Sie sollen nur die Funktionen des Lizenzprogramms illustrieren und k nnen N
35. als Umsatz Kosten berechnet Die Anzahl der generierten Seitenaufrufe Seitenaufrufe Sitzung Die durchschnittliche Anzahl der Seitenaufrufe Sitzung Wird als Seitenaufrufe Sitzungen berechnet Die Anzahl der eingeleiteten Sitzungen Die Anzahl der eingeleiteten Sitzungen in denen ein Ereignis abge Sitzungen mit abge schlossenen Ereignis schlossen wurde sen Sitzungen mit einge Die Anzahl der eingeleiteten Sitzungen in denen ein Ereignis ein leiteten Ereignissen geleitet wurde Suchen und Ersetzen Schnelle Massen nderungen f r alle Suchmaschinen durch das Su chen nach Anzeigen oder Schl sselw rtern mit einem bestimmten Text und das Ersetzen durch einen anderen Text bereinstimmungstyp Der bereinstimmungstyp des Schl sselworts Der Betrag des generierten Umsatzes Umsatz neue K ufer Der Gesamtwert der von neuen K ufern platzierten Auftr ge Kapitel 13 Glossar der Metriken 159 Werbeanzeige Die Werbeanzeige ist das was potenzielle K ufer sehen wenn sie eine Anzeige betrachten Bei textbasierten Anzeigen setzt sich die Werbeanzeige aus einer einzeiligen berschrift bzw Titel einer zweizeiligen Beschreibung und einer einzeiligen Anzeige URL zu sammen Bei einer Bild oder Inhaltsanzeige ist die Werbeanzeige ein Bild Wiederkehrende K u Die Anzahl der auf die Website gef hrten wiederkehrenden K ufer fer Ziel URL Die Ziel URL ist die Adresse der Webseite auf die Personen ge
36. com oder ber den Support Link in der Anwendungsmen leis te Die Support Center Site enth lt Folgendes Eine durchsuchbare Knowledge Base mit Antworten auf Fragen und Sofortzu griff auf wesentliche Dokumente wie Implementierungsrichtlinien Metrikglossa re Benutzerhandb cher Releaseinformationen und mehr Schulungstools z B webbasierte Schulungen und archivierte Webinare Marketinginformationen einschlie lich Fallstudien White Papers und Details zu bevorstehenden Ereignissen wie Anwenderkonferenzen Benachrichtigungen von der Unterst tzung Problemnachverfolgung vom Erstellen eines Tickets bis zur L sung f r die voll st ndige Einsichtnahme in den Status Ihrer R ckfragen R ckmeldungen damit Sie Verbesserungsvorschl ge f r die Unterst tzungssite machen k nnen Feedback zu IBM Digital Analytics Anwendungen schicken Sie bitte an cm_feedback us ibm com Chat Funktion damit Sie einen unserer Ansprechpartner mit Hintergrundwissen zu bew hrten Verfahren direkt kontaktieren k nnen Copyright IBM Corp 2005 2013 163 164 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Bemerkungen Die vorliegenden Informationen wurden f r Produkte und Services entwickelt die auf dem deutschen Markt angeboten werden M glicherweise bietet IBM die in dieser Dokumentation beschriebenen Produkte Services oder Funktionen in anderen L ndern nicht an Informationen ber die ge genw rtig im jeweiligen Land verf gbaren Produkte und S
37. dem Server gel scht Sie k nnen die Liste jederzeit aktualisieren indem Sie auf den Link Liste aktualisieren Refresh the list klicken Wenn Sie auf eine k rzlich verarbeitete Datei klicken k nnen Sie die Mengenliste entweder ffnen oder auf Ihren Computer herunterladen Wenn Sie angeben dass die Mengenliste auf Ihren Computer heruntergeladen werden soll sollten Sie die Mengenliste unter anderem Namen speichern damit die urspr ngliche Mengenlis te die Sie zur Markierung hochgeladen haben nicht berschrieben wird 152 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch berpr fen Sie nach dem Herunterladen der Mengenliste die URLs auf Markie rungsfehler oder Verschl sselungsfehler URL Fehler werden rot hervorgehoben Wenn Sie neue Schl sselw rter hinzugef gt haben und wenn die URLs ordnungs gem fs markiert worden sind k nnen Sie die Mengenliste direkt ber die Schnitt stelle des jeweiligen Suchmaschinenanbieters hochladen Anmerkung Wenn die SMID Codes aus Ihren Ziel URLs entfernt werden und die Mengenliste vom TCG verarbeitet wird markiert der TCG die betreffenden Ziel URLs mit tempor ren SMID Codes Nachdem Sie die Mengenliste beim Suchma schinenanbieter hochgeladen haben stellt das IBM Digital Analytics System auto matisch die originalen SMID Codes wieder her wenn Sie das Konto synchronisieren Suchmarketing ID Codes SMID Codes Neben den zugeordneten MMC Codes enthalten die IBM Digital Analytics ber wachungscode
38. dene Anzeigengruppe schnell von einem Google Konto auf ein anderes zu bertra gen IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Add Edit multiple keywords Dea trna ia Vendor Google w Specific path hh fipotes O I wall sp ciiy the context Account Campaign and AdGroup in each keyword line Koywords i Type or haste keymarda here one per line You may py values from an XLS spreadsheet directly into this tatiana Separate the fields ith tabs and use the format as shorn below 3 For new keywords all fields are mandatory Keyra d Trpa Hor RC Destination UAL Skabis 1 2 3 m 5 7 8 9 i 1 Fi mi mi i Mehrere Schl sselw rter vom Landing Page Bericht aus hinzuf gen bearbeiten Im Landing Page Bericht k nnen Sie Zeilen ausw hlen und Schl sselw rter in die sen Zeilen direkt hinzuf gen oder bearbeiten Wenn Sie die Option Mehrere Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Add Edit Multiple Keywords in der Symbolleiste ausw hlen wird ein Dialogfeld angezeigt in dem die Werte f r die ausgew hlten Schl sselw rter bereits eingetragen sind Sie k nnen nicht nur die Eigenschaften ausgew hlter Schl sselw rter bearbeiten sondern m ssen auch Eintr ge aufnehmen die neuen Schl sselw rtern entspre chen und beide gleichzeitig hinzuf gen und bearbeiten Schl sselw rter k nnen nur f r einen Anbieter auf einmal hinzugef gt oder bearbeitet werden Wenn die Werte vorab eingetragen werden werden
39. der Regel e Um festzustellen welchen Kampagnen eine Regel bereits zugeordnet worden ist klicken Sie auf den Wert in der Spalte Angewendete Kampagnen Applied Campaigns e Um den Status einer Regel von Aktiviert Enabled in Inaktiviert Disabled oder umgekehrt zu ndern klicken Sie auf das gr ne oder rote Stecknadelsym bol P in der Spalte Status Um eine Kopie einer vorhandenen Regel zu erstellen klicken Sie auf das Symbol Kopieren Ei auf der rechten Seite der Tabelle Um eine vorhandene Regel zu l schen klicken Sie auf das Papierkorbsymbol G auf der rechten Seite der Tabelle Von hier aus k nnen Sie auch eine neue Planungsregel erstellen indem Sie auf die Create Schedule Rules Schaltfl che Planungsregel erstellen klicken Kriterien f r Planungsregeln Zum Erstellen von Planungsregeln sind zwei Typen von Kriterien verf gbar W chentlich wiederkehrend f r Planungsregeln die in jeder Woche wiederholt wer den sollen und Periodisch f r Planungsregeln die nicht vorhersagbar in jeder Woche wieder auftreten W chentlich wiederkehrend 132 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Schedule Criteria Rule Template G Weekly recurring O Periodic Expression Wednesday x from 5 00PM y to Action Ingesse Bid by 5 75 toa Maximum Bid of 7 Weekends from All Day Decrease Bid by Y02590 to a Minimum of 1 75 Expression Weekends wE from All Day v Action Dec
40. der aggregierten Metriken f r s mtliche Schl sselw rter der Gruppe ausgewertet w hrend Aktionen f r jedes Schl sselwort der Gruppe einzeln ausgef hrt werden Ausf hrungszeitplan An welchen Wochentagen soll diese Regel ausgef hrt werden Der Stan dardwert ist t glich Es muss mindestens ein Tag ausgew hlt werden Wenn die Regel berhaupt nicht ausgef hrt werden soll k nnen Sie sie entweder l schen permanent oder inaktivieren tempor r Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 127 F gen Sie nun Kriterien im Abschnitt Regelkriterien hinzu Wenn der vertikale Platz nicht ausreicht k nnen Sie den Abschnitt Regelattribute ausblenden indem Sie auf die Leiste klicken Build your Bid Rule Add a nee ontena rom be dropdown below W hlen Sie Ihre Anfangskriterien in dem Dropdown Men nahe der linken unte ren Ecke des Abschnitts Regelkriterien aus Klicken Sie nach dem Ausw hlen einer Vorlage auf Hinzuf gen Add Im Ab schnitt Regelkriterien wird ein Formular f r die betreffende Kriterienvorlage ange zeigt b Rule Attributes 7 Rule Criteria Maintain Position maintain 3 to 3 Crberia neme Farameters melnteln 34o 8 Target position between 3 and f5 Email to additional users Evaluation period Last 3 Days Fr Achan u If below lower limit Sai bid io If above upper limit Deren biiby3 w as to a Minimum Bid of 1 ag Tragen Sie in die Kriterienvorlage die vorgesehenen Wer
41. direkt andere Ansichten aufrufen in dem Sie sie in der seitlichen Navigationsleiste ausw hlen Trendermittlung f r mehrere Variablen einer einzelnen Zeile Zus tzlich zum Ausw hlen von mehreren Kampagnenelementen und Anzeigen des Trends einer einzelnen Metrik f r diese Elemente k nnen Sie im Programmbaum eine einzelne Zeile ausw hlen und f r dieses einzelne Element die Trends f r meh rere Variablen anzeigen Durch Trendermittlung f r mehrere Variablen f r ein einzelnes Kampagnenelement k nnen Sie Datenanomalien sichtbar machen die sonst unerkannt bleiben Sie k nnten zum Beispiel von einer rasch ansteigenden Umsatztrendkurve begeistert sein und kurzfristig beschlie en Ihre Investitionen zu erh hen Wenn Sie jedoch die Trends f r Kosten Gewinn und Werberendite nebeneinander anzeigen k nnten Sie erkennen dass die Umsatzsteigerung zu Lasten der Rentabilit t oder der Wer berendite ging Um die Trends f r mehrere Variablen f r ein einzelnes Kampagnenelement anzu zeigen klicken Sie mit der rechten Maustaste in die Zeile f r dieses Element im Programmbaum um das Kontextmen zu ffnen und klicken dann auf Trend f r Element Trend Item Sie k nnen bis zu vier Metriken des ausgew hlten Objekts ausw hlen die in einer gemeinsamen Grafik dargestellt werden k nnen Dabei kann es sich um vorgegebene oder um berechnete Metriken handeln Das Ergebnis ist ein Irenddiagramm mit einer farbigen Y Achse f r jede Trendkurve Da
42. eine Ebene tiefer f hrt beispielsweise von Kampagne zu Anzeigengrup pen gibt Ihnen das kontextabh ngige Men auch die M glichkeit auf ein mal mehrere Ebenen tiefer zu gelangen beispielsweise von Kampagne zu Anzeigen Wenn Sie detailliertere Informationen abrufen bernimmt die angezeigte Ansicht die Kalendereinstellungen von der vorherigen Ansicht wobei f r das angeklickte Element zum Beispiel Campaign Furniture_Branded ein Filter gesetzt ist Dieser bernommene Filter wird im Navigationspfad am oberen Rand der Ansicht angezeigt Die brigen Ansichtseinstellungen dargestellte Spalten weitere Filter Sor tierungen Vergleiche und Schl sselsegmente werden von der neuesten Ansicht des Berichtstyps bernommen den Sie detailliert analysieren zum Beispiel Anzeigengruppenliste Bei der R ckkehr Anmeldung Wenn Sie aufgrund eines Sitzungszeitlimits abgemeldet werden oder sich abmelden speichert die Anwendung Search die Position Ihrer letzten Be richtsanzeige Wenn Sie sich das n chste Mal anmelden werden Sie wieder in diese Berichtsanzeige platziert Alle Konfigurationseinstellungen der vor herigen Ansicht einschlie lich der Kalendereinstellungen werden aus Ihrer letzten Berichtsanzeige wiederhergestellt Wenn Sie an anderer Stelle als in einer Berichtsanzeige abgemeldet wurden wird ebenfalls die betreffende Position wiederhergestellt wenn Sie sich das n chste Mal anmelden Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 49 K
43. erstellt Diese Option ist standardm ig ausgew hlt Synchronisation aktivieren Dieses Kontrollk stchen aktiviert oder inaktiviert die Funktion SmartSync SmartSync ist eine partielle t gliche Synchronisation die neue Schl ssel w rter und die zugeh rige Struktur erkennt die dem Anbieter m glicher weise hinzugef gt worden sind sich bislang aber noch nicht im Search Marketing System befinden Ausf hrliche Informationen zu SmartSync fin den Sie im Abschnitt Synchronisation auf Seite 30 Es wird empfohlen diese Option aktiviert zu lassen Unterst tzung eingebetteter URLs Diese Felder aktivieren die Unterst tzung f r die Weiterleitung bei einge betteten URLs Embedded URL Support Embedded path O Generate an emor and skip URL O Stamp on base URL Nehmen wir an Sie haben URLs wie http www example com redir www mysite com amp blah 1234 und m chten erreichen dass die MMC Codes an die URL www mysite com vor amp blah 1234 ange h ngt werden Dann k nnen Sie redir ohne die Anf hrungszeichen in das Feld eingeben um anzugeben dass dies die Variable ist die markiert werden soll Wenn der URL der endg ltigen Landing Page tiefer verschachtelt ist m s sen Sie auch die vorhergehenden Variablennamen eingeben So m ssen Sie bei der URL http www example com action redir 3Dwww mysite com amp blah 1234 3D ist die URL codierte Form von in das Feld Eingebette ter Pfad Embedded path d
44. in Bearbeitung Tests in Progress Search Marketing versucht die Anzeigenrotation f r die Anzeigengruppen de ren Tests gestoppt wurden auf die urspr ngliche Einstellung zur ckzusetzen um zu berpr fen ob f r weitere Anzeigengruppen in derselben Kampagne auch A B Tests ausgef hrt werden Wenn die Anzeigenrotation urspr nglich aktiviert war werden keine nderungen vorgenommen Wenn die Anzeigenro tation f r die Kampagne urspr nglich auf Inaktiviert Off festgelegt war setzt Search Marketing die Anzeigenrotation zur ck auf Inaktiviert Off al lerdings nur dann wenn keine anderen Anzeigengruppen in der Kampagne in aktiven A B Iests enthalten sind 82 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Anzeigen von abgeschlossenen Google A B Tests Um Details von abgeschlossenen Google A B Iests anzuzeigen klicken Sie im Kontextmen in der Anzeigengruppenliste auf die Option Abgeschlossene A B Tests anzeigen 1 Klicken Sie in der Anzeigengruppenliste f r eine beliebige Google Anzeigen gruppe mit abgeschlossenen A B Iests im Kontextmen auf die Option Abge schlossene A B TIests anzeigen Show Completed A B Tests Die Ansicht Abgeschlossene A B Tests Completed A B Tests mit den Anzei gen f r jeden abgeschlossenen Test wird ge ffnet 2 In der Ansicht Abgeschlossene A B TIests Completed A B Tests k nnen Sie folgende Aktionen ausf hren e Klicken Sie auf den berschriftenlink der Anzeige um die Landing Page f r d
45. mentieren Wenn Sie ein Konto l schen m chten dann w hlen Sie zun chst das betreffende Konto aus und ffnen Sie das Kontextmen das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Zeile bewegen W hlen Sie in der Auswahlliste Dieses Konto l schen Delete this Account aus L schen von Kampagnen Legen Sie zum L schen einer Kampagne den Status der Kampagne auf Gel scht Deleted fest Weitere Informationen zum Bearbeiten des Status einer Kampagne finden Sie im Abschnitt Bearbeiten von Kampagnen auf Seite 19 L schen von Anzeigengruppen Legen Sie zum L schen einer Anzeigengruppe den Status der Anzeigengruppe auf Gel scht Deleted fest Weitere Informationen zum Bearbeiten des Status einer Anzeigengruppe finden Sie im Abschnitt Bearbeiten von Anzeigengruppen auf Seite 19 L schen von Schl sselw rtern Legen Sie zum L schen eines Schl sselworts den Status des Schl sselworts auf Ge l scht Deleted fest Weitere Informationen zum Bearbeiten des Status eines Schl sselworts finden Sie im Abschnitt Massenbearbeitung von Schl sselw rtern auf Seite 19 L schen von Anzeigen Legen Sie zum L schen einer Anzeige den Status der Anzeige auf Gel scht Dele ted fest Weitere Informationen zum Bearbeiten des Status einer Anzeige finden Sie im Ab schnitt Massenbearbeitung von Anzeigen auf Seite 25 28 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch L schen negativer Schl sselw rter Negative S
46. ngigen Men oder das Dialogfenster Anzei gengruppe bearbeiten Edit Ad Group f r eine Microsoft Anzeigengruppe aus Um negative Schl sselw rter auf der Schl sselwortebene hinzuzuf gen w hlen Sie die Option Massenbearbeitung von Schl sselw rtern Bulk Edit Keywords nach einem Klick auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei in der Symbolleiste oder im kontextabh ngigen Men f r Microsoft Schl sselw rter aus Im Dialog fenster Massenbearbeitung von Schl sselw rtern Bulk Edit Keywords k nnen Sie mehrere negative Schl sselw rter gleichzeitig eingeben Hinzuf gen negativer Websites Bearbeiten Informationen finden Sie im Abschnitt Negative Platzierungen hinzuf gen auf Verwenden Sie die Funktion Bearbeiten in Berichten und Ansichten um die Ele mente Ihrer Programme zu modifizieren Welche Aktionen Sie mit der Funktion Bearbeiten ausf hren k nnen h ngt von der Programmebene ab von der aus Sie auf diese Funktion zugreifen Bearbeiten von Konten Verwenden Sie die Option Dieses Konto bearbeiten um Kontoeinstellungen wie Namen Budgets Codezuweisungen und eingebettete URLs zu bearbeiten Kapitel 2 Kampagnen verwalten 17 Wenn Sie ein Konto bearbeiten m chten dann suchen Sie zun chst im Bericht Kontenliste das betreffende Konto W hlen Sie im kontextabh ngigen Men das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Zeile bewegen die Option Die ses Konto bearbeiten Edit this Account aus
47. r Periodisch Periodic kli cken Wenn Sie diese Auswahl sp ter ndern verlieren Sie alle zuvor konfigurier ten Ausdr cke Tragen Sie nach dem Ausw hlen einer Vorlage die entsprechenden Werte ein Wei tere Informationen zu den verf gbaren Kriterienvorlagen finden Sie im Abschnitt Kriterien f r Planungsregeln auf Seite 132 P Schedule Criteria Criteria Template Weekly recurring Periodic Period Start Date IAMIAM w Period End Date TEAM IE Action Salac ig psa Y from Jun 23rd 2009 1 00AM to Jun 28th 2009 8 00AM Increase Bid by 1290 to a Maximum 0f 2 00 Period Start Date 9222009 1 00AM v Period End Date a0 00m Wi Action Ina Bid by w 12 to a Maximum Bid of 2 v from Jul 4th 2009 12 00AM to Jul 5th 2009 12 00AM Decrease Eid by 50 75 to a Minimum 0751 00 Period Start Date 7 42095 1200AM v Period End Date 18 2003 12 00AM w Action Deresse Bid ty 3 W TE to a Minimum Bid of 1 F llen Sie die Kriterienvorlage vollst ndig aus Wenn Sie versuchen einen weiteren Planausdruck hinzuzuf gen oder die Regel zu bergeben bevor die Vorlage voll st ndig ausgef llt ist werden Sie durch eine Fehlernachricht auf die erforderlichen Mafsnahmen hingewiesen Wenn Sie eine bestehende Regel bearbeiten k nnen Sie vorhandene Werte ndern neue Ausdr cke hinzuf gen die Kriterienvorlage ndern und die vorhandenen Planausdr cke verwerfen oder alte Ausdr cke l schen Kapitel 8 Registerkarte Too
48. rter gefunden worden sind und zur Bear beitung anstehen 1 Found 35 matches to replace Please dici OK to proceed or dick Cancel to abandon Wichtig Sie sollten Ihre Konten vollst ndig synchronisieren bevor Sie einen Such und Ersetzungsvorgang ausf hren da sonst die Ersetzungen nur auf die Teilmenge der Schl sselw rter und Anzeigen angewendet werden die f r das IBM Digital Analytics System sichtbar sind Anmerkung Wenn Such und Ersetzungsvorg nge einen Fehler wie etwa die Ver letzung einer Formatierungsregel verursachen werden die betreffenden Schl ssel w rter von der Ersetzung ausgenommen die Liste der nicht verarbeiteten Schl s selw rter wird an das Transaktionsprotokoll bergeben damit sie berpr ft und erneut verarbeitet werden kann Anmerkung Sie k nnen Such und Ersetzungsvorg nge nicht auf gel schte Schl sselw rter anwenden Demzufolge muss der bernommene Status der Schl s selw rter Aktiv Aktiviert sein das hei t es sollten keine der Konten Kampag nen Anzeigengruppen oder Schl sselw rter gel scht werden Gel schte Elemente werden durch die Aktion bereinstimmungen suchen Find Matches ignoriert IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Massenbearbeitung von Anzeigen Wenn Sie mehrere Anzeigen auf einmal bearbeiten m chten w hlen Sie die betref fenden Anzeigen in Ihrer Berichtsansicht aus und w hlen Sie dann die Option Massenbearbeitung von Anzeigen Bulk Edit Ads aus die
49. schen wird angezeigt 4 Wenn der L schvorgang abgeschlossen ist klicken Sie auf Fenster schlie en Close Window um zum Bericht zur ckzukehren Die ausgew hlten Tracker haben nun den Status Inaktiviert Disabled Besuche auf der Konversionsseite die diesen Tracker enth lt werden nicht l nger aufgezeichnet Informationen zu in Search Marketing gel schten Trackern werden unverz glich an Google ge sendet Fortsetzen von Google Conversion Tracker Sie k nnen Google Conversion Tracker die inaktiviert wurden jederzeit wieder ak tivieren 1 Im Bericht Google Conversion Tracking unter der Registerkarte Tools w hlen Sie die inaktivierten Tracker aus die Sie wieder aktivieren wollen 2 Klicken Sie auf das Symbol Fortsetzen Resume Das Dialogfeld Google Con version Tracker fortsetzen wird angezeigt 3 Wenn der Wiederaktivierungsvorgang abgeschlossen ist klicken Sie auf Fenster schlie en Close Window um zum Bericht zur ckzukehren Die ausgew hlten Tracker sind nun im Status Aktiviert Enabled Informationen zu in Search Marketing aktivierten Trackern werden unverz glich an Google gesendet Google Conversion Optimizer Google Conversion Optimizer optimiert die Kampagnenleistung indem ermittelt wird welche Anzeigen die meisten Konversionen erzeugen und indem Ihre Gebo te permanent basierend auf Kosten pro Abschluss CPA cost per acquisition ange passt werden Es wird jedes Mal eine Konversionsrate f r Ihre Anz
50. und anschlie end wieder beim Suchmaschinenanbieter zu importieren wobei die neuen Ziel URLs bereits mit berwachungscodes markiert sind Der TCG markiert neue Schl sselwort Ziel URLs mit MMC Parametern VCPI und SMID Codes Daher k nnen Um satz und Kostendaten unverz glich verfolgt werden sobald die neuen Schl sselw rter in der Suchmaschine akti viert worden sind Validierung von URLs Au erdem kann der TCG zu Test und berwachungscodes Validierungszwecken eingesetzt werden Wenn die Ziel URLs einer neuen Mengenliste nicht mit MMC oder SMID Codes markiert sind k nnen die URLs mithilfe des TCG gem einem von Ihnen angegebenen MMC Format mit den MMC Codes markiert werden Anschlie end k nnen Sie die Mengenliste herunterladen und daraufhin untersuchen ob die eingetragenen MMC Codes Ihre Anforderungen erf llen Da der TCG die URLs gleichzeitig auf Fehler berpr ft werden diese ebenfalls dokumentiert Dar ber hinaus kann eine Mengenliste mit vorhandenen MMC Parametern und SMID Codes bei Tests verwendet werden Zwar k nnen sich die MMC Parameter gem dem neu angegebenen Format ndern doch die SMID Codes bleiben erhalten sodass die Kostendaten weiterhin demselben Schl sselwort zugeordnet sind Copyright IBM Corp 2005 2013 149 Hochladen von Mengenlisten zur Markierung 150 Bei einer Erstkonfiguration oder beim Erstellen einer neuen Kampagne k nnen Sie den TCG verwenden um die Mengenlis
51. werden Kapitel 7 Kontextabh ngige Men s auf Zeilenebene 115 baby sock shoes google com D 0 00 i i baby shoes socks google com 0 50 00 1 i baby sock with shoe yahoo com D 0 00 1 1 baby socks shoes google com 0 50 00 2 2 baby s sweaters google com D 0 00 i i babies clothes catalog google com ph a 50 00 i babies sweater google com D 50 00 1 1 baby socks like shoes google com 0 50 00 1 i babies sweater google com pe D 50 00 1 i baby jackets google fi 0 50 00 1 i baby jackets google com ec o 50 00 i 1 babies clothing google com E 50 00 i i babies stores in oak brook il google com ja 50 00 1 i baby socks with shoes on them google com 0 0 00 1 1 Au erdem zeigt die Detailansicht f r unscharfe nat rliche Suchvorg nge die Ur sprungsdom ne aus der die Suchvorg nge stammen sowie den zugeh rigen Da tenverkehr an Rot gekennzeichnete Elemente sind in Ihrem Programm bereits ak tiv Sie sollten in Erw gung ziehen einige dieser weiteren Begriffe Ihrer bezahlten Schl sselwortliste hinzuzuf gen Untersuchungen haben n mlich ergeben dass die Kombination bezahlter und unbezahlter Links auf derselben Ergebnisseite der Suchmaschine die Effizienz verbessert Negative Schl sselw rter Negative Schl sselw rter sind Schl sselw rter die Sie von den Suchergebnissen ausschlie en m chten Dadurch k nnen Sie Suchmaschinen davon abhalten Ihre weitgehend bereinstimmenden wortgruppenbezogenen oder erweiterten Schl s selw
52. 0 0 00 0 00 url2 ccm adi 3 desci Sieli o O 0 00 0 00 0 00 urli com Account ABTest_ylapis Campaign Camp _For_ AbT 6 1811 la 0 0 00 0 00 0 00 AdGroup AdGroup 2 In der Spalte Anfangsdatum Start Date wird das Datum angezeigt an dem der Test f r eine Anzeigengruppe gestartet wurde Wenn eine Anzeige zu einer Anzeigengruppe hinzugef gt wurde nachdem der Test erstmalig gestartet wur de kein empfohlenes Verfahren ist das Anfangsdatum das Datum an dem die Anzeige zur Anzeigengruppe hinzugef gt wurde Klicken Sie auf das Symbol Testkonfidenzberechnung in der Zeile einer Anzeigengruppe um aktuelle Testergebnisse anzuzeigen Die Gesamtkonfidenzbewertung gibt an ob es einen eindeutigen Gewinner mit ausreichender statistischer Signifikanz gibt worauf der Test beendet wer den kann w hrend die Konfidenzbewertung zwischen Anzeigen angibt ob eine Anzeige auch weiterhin effizienter ist als eine andere Anzeige In der Ansicht Google A B Tests in Bearbeitung Google A B Tests in Pro gress k nnen Sie auch folgende Aktionen ausf hren Klicken Sie auf den Namen einer Anzeigengruppe um nur f r die Anzeigen in dieser Anzeigengruppe zur Ansicht Anzeigenliste Ad List zu wechseln e Klicken Sie auf den berschriftenlink der Anzeige um die Landing Page f r diese Anzeige anzuzeigen e Bewegen Sie den Cursor ber den berschriftenlink der Anzeige um die Ziel URL f r diese Anzeige anzuzeigen Die Zie
53. 1 Vendor google Account Google UK Campaign Web Analytics Ad Group Analytics Broad 1 Vendor google Account Google UK Campaign Web Analytics Ad Group Analytics Broad i Vendor google Account Google UK Campaign Web Analytics Ad Group Analytics Broad zZ Vendor google Account Google UK Campaign Web Analytics Ad Group Analytics Broad 1 Vielfach werden Sie auf weitere Schl sselw rter sto en die Ihrem Programm ent weder als exakt bereinstimmende Schl sselw rter weil sie in der Regel pro Klick kosteng nstiger als weitgehend bereinstimmende Begriffe sind und eine bessere Ausrichtung Ihrer Anzeigen und Gebote erm glichen oder als negative Schl ssel w rter weil sie f r Ihre Website nicht relevant sind hinzugef gt werden sollten Anmerkung Bei Begriffen mit exakter bereinstimmung gibt es keine urspr ngli chen Suchvorg nge weil die urspr ngliche Suche immer mit dem Begriff berein stimmt Unscharfe nat rliche Suchvorg nge sind die zugeh rigen nat rlichen unbezahl ten Suchabfragen ber die Besucher auf Ihre Website gef hrt werden Wir ver wenden einen Algorithmus der W rter erkennt dessen Merkmale denen des de tailliert betrachteten Schl sselworts hnlich sind Wenn Besucher bei der nat rlichen Suche Begriffe wie Babypullover oder Babyj ckchen verwenden k nnten sie in einer Detailansicht f r unscharfe nat rliche Suchvorg nge nach Ba bykleidung aufgef hrt
54. 4 1 Coremetrics CD Brand CD NEW Gooale US AA Gooale Enabled 93 7 7 53 Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 41 bi o o fe 42 Schl sselwortlistenbericht Der Schl sselwortlistenbericht Keyword List bietet eine bersicht ber die Leis tung Ihrer Schl sselw rter Dieser Bericht wird standardm ig so gefiltert dass Schl sselw rter ohne Klicks nicht angezeigt werden Um Schl sselw rter ohne aufgezeichnete Klicks in die An sicht einzubeziehen klicken Sie auf das Symbol Filter Inaktivieren Sie in der Dropdown Liste das Kontrollk stchen f r Klicks gt 0 Keyword Text Match Type Ad Group Campaign Account Vendor Status candlewood suites jacksonville Broad Jacksonville CW BRANDED AMERICAS EAST CandlewoodAdWords g Google Normal miami candlewood suites hotel Broad Miami CW BRANDED AMERICAS EAST CandlewoodAdWords D Google Normal candlewood suites philadelphia Broad Philadelphia CW BRANDED AMERICAS EAST CandlewoodAdWords Google Normal candlewood suites pittsburgh Broad Pittsburgh CW BRANDED AMERICAS EAST CandewoodAdWords Google Normal candlewood suites pittsburgh airport Broad Pittsburgh CW BRANDED AMERICAS EAST CandlewoodAdWords Google Normal Schl sselwortvorschlagsbericht Im Schl sselwortvorschlagsbericht werden Schl sselw rter aufgelistet die noch nicht in bezahlten Suchkampagnen enthalten sind In ihm werden aufgrund aussa gekr ftiger Besucherabfragen der nat rlichen der internen und der bezahlt
55. 50 W John Carpenter Freeway Irving TX 75039 Geb hrenfrei 1 866 493 2673 IBM GmbH Beim Strohhause 17 D 20097 Hamburg Germany Tel 0800 664 8899 E Mail cm_deutschland us ibm com Asien o Aseak o Aseak IBM Australia and New Zealand 60 Southgate Ave Southgate VIC 3006 Australien Austr 1800 69 CORE Neus 0800 69 CORE E Mail cm_asiapac us ibm com 161 162 Ihre Kommentare sind bei IBM willkommen Sie k nnen sie an folgende Adresse schicken IBM Bay Area Lab 1001 E Hillsdale Boulevard Foster City California 94404 USA Sie k nnen Kommentare auch in elektronischer Form mithilfe eines der folgenden Verfahren bermitteln Geb hrenfrei 1 866 493 2673 E Mail cm_feedback us ibm com World Wide Web www ibm com marketing solutions Wenn Sie eine Antwort w nschen geben Sie Ihren Namen Ihre Adresse Telefon nummer oder Faxnummer an Folgende Informationen m ssen in Ihrem Kommentar in Ihrer Anmerkung enthalten sein Titel des Dokuments e Seitenzahl oder Thema auf das sich der Kommentar bezieht Werden an IBM Informationen eingesandt gew hrt der Einsender IBM ein nicht ausschlie liches Recht zur beliebigen Verwendung oder Verteilung dieser Informa tionen ohne dass eine Verpflichtung gegen ber dem Einsender entsteht IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Anhang B Unterst tzung Support Center Die IBM Digital Analytics Unterst tzungssite finden Sie unter https support coremetrics
56. Es ist allerdings wei terhin m glich die Leistungsdaten der Vergangenheit f r gel schte Konten zu dokumentieren Konto Kampagne Anzeigengruppe Anzeige Schl sselwort neu erstel len W hlen Sie im Kontextmen in der ersten Spalte des Programmbaumberichts und bestimmter Listenberichte die Option Neu erstellen aus um ein untergeordnetes Element zum ausgew hlten Element zu erstellen Diese Option ist auf den Ebenen Anbieter Konto und Kampagne verf gbar Der Name dieser Option ndert sich entsprechend dem Typ des Elements das sich eine Ebene unter dem ausgew hlten Element befindet Wenn Sie dieses Men zum Beispiel von einer Kampagne aus ge ffnet haben lautet diese Option Neue Anzei gengruppe erstellen und auf Anbieterebene lautet diese Option Neues Konto er stellen Diese Option ist auf den Ebenen Anbieter Konto und Kampagne verf g bar Zus tzlich zur Option Neu erstellen im Kontextmen k nnen Sie neue Konten Anzeigen und Schl sselw rter auch erstellen indem Sie auf das Symbol Erstellen Bearbeiten in der Symbolleiste klicken Kapitel 7 Kontextabh ngige Men s auf Zeilenebene 107 Untergeordnete Elemente anzeigen Die Option Untergeordnete Elemente anzeigen ist im Kontextmen der Zeilen auf den Ebenen Anbieter Konto Kampagne und Anzeigengruppe verf gbar Sie er m glicht eine Detailabfrage zu den untergeordneten Elementen der angezeigten Ebene f r das ausgew hlte Element Wenn Sie das Men zum
57. Gebotsregelassistent ge ffnet Im Gebotsregelassistenten k nnen Sie Regelattribute und Regelkriterien hinzuf gen oder ndern IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Create Bid Rule j Th Har W HEA T Maibi ee Bui Y Fair Allebwir ne Emas B ltssi Eee bs a M Bee ee Be T Build your Bid Rule Ad a pew critenia iom ihe dropdowen beire Beginnen Sie bei neuen Regeln damit die Regelattribute einzutragen gt Rule Attributes Rule name Bobs Bid Rule Email address i tG er Description This rule ches Bebs primary Rule level E Delta w gondition to see if any changes need ie _ io cocur Execution schedule Monday Tuesday Wednesc Regelname Welchen Namen soll die Regel erhalten Unter diesem Namen wird sie in der Gebotsregelliste aufgef hrt Beschreibung optional F hren Sie alle Kommentare oder Informationen auf die Sie zu dieser Ge botsregel aufzeichnen m chten E Mail Adresse optional Wer sollte eine E Mail erhalten wenn ein Kriterium f r diese Regel erf llt ist Wenn Sie lediglich E Mail Benachrichtigungen ohne automatisierte Ab l ufe einrichten m chten dann f llen Sie dieses Feld aus und geben Sie als Aktion Nichts tun an Regelebene Auf welcher Ebene soll diese Regel ausgewertet werden Kampagnen An zeigengruppen oder Schl sselw rter Bei Kampagnen oder Anzeigengrup pen wird das Kriterium aufgrund
58. Halloween I m 1 4 Frea a Por Top a Por Boys_Pants_Brand Wenn Sie ber das Symbol Detailanalyse mehreren Pfaden gefolgt sind zeigt der Navigationspfad zusammenfassend an wie viele Pfade zurzeit aktiv sind 4 5 breadcrumb filters in effect Wenn Sie auf den Zusammenfassungstext klicken werden in einem Dialogfenster alle Pfade aufgelistet Applied Breadcrumb Filters x The following breadcrumb filters have been applied to the report You may choose to delete mdividual or all filters from this list Google Google gt Google Microsoft gt MSN gt Non Branded terms Microsoft MSN gt Non Branded terms gt Accessories Yahoo gt Yahoo gt Branded Terms Sie k nnen bestimmte Pfade durch Anklicken ausw hlen halten Sie die Umschalt taste gedr ckt um einen Bereich von Pfaden auszuw hlen halten Sie die Strg Tas te gedr ckt um verschiedene Einzelpfade auszuw hlen Wenn Sie die Auswahl vorgenommen haben k nnen Sie die Pfade l schen indem Sie auf Ausgew hlte Eintr ge l schen Delete selected entries klicken 100 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Um automatisch alle Navigationsfilter zu l schen klicken Sie auf das Symbol X ET links neben dem Navigationspfad Anmerkung Der Navigationspfad ist in den Berichtstypen Programmbaum und Landing Page nicht relevant Er wird nur angezeigt wenn mindestens ein Naviga tionsfilter aktiv ist Navigationsfilter und Filter im Konfigurationsassisten
59. Keywords Show Ads Bi Export Keywords to Edit N Export Ads to Edit Add Multiple Negative Keywords O Add Multiple Negative Sites A Show Negative Keywords 5h w Negative Sites Ein Dialogfenster wird angezeigt das die Verwaltung der Einstellungen f r die An zeigengruppe erm glicht Massenbearbeitung von Schl sselw rtern Zum Bearbeiten von Schl sselw rtern k nnen Sie die Option Massenbearbeitung von Schl sselw rtern verwenden Sie k nnen mit einer Massenbearbeitung mehre re Schl sselw rter gleichzeitig bearbeiten mehrere Schl sselw rter manuell bear Kapitel 2 Kampagnen verwalten 19 beiten im Dialogfeld Hinzuf gen Bearbeiten Schl sselw rter aus einem Arbeits blatt einf gen oder Schl sselw rter in einer Liste einzeln bearbeiten Keyword List LEI Add Edit Multiple Keywords Mi Edit Individual Keywords j ii V 75 gift for dads Er K amazing gifts for daddy Bri Mit der Funktion Massenbearbeitung von Schl sselw rtern Bulk Edit Keywords k nnen Sie dieselben nderungen auf eine Reihe von Schl sselw rtern gleichzeitig anwenden beispielsweise den Wert max CPC der Schl sselw rter A Bund C in 1 50 ndern Um diese Methode der Massenbearbeitung zu verwenden w hlen Sie in Ihrer Be richtsansicht die Schl sselw rter aus die Sie bearbeiten m chten und klicken dann auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei in der Symbolleiste W hl
60. Klicken Sie auf das Symbol Aktuelle Ansicht speichern kei um die aktuelle Berichtsansicht zu speichern Weitere Informationen zum Speichern von Berichtsan sichten finden Sie im Abschnitt Speichern einer Berichtsanzeige auf Seite 60 Ansicht aktualisieren Die Aktualisierung einer Berichtsansicht ist wichtig wenn Sie annehmen dass in der Zeit seit Sie den Bericht zuletzt ge ffnet hatten andere Benutzer Berichtsele mente ge ndert haben Klicken Sie auf das Symbol Ansicht aktualisieren X um die aktuelle Berichts ansicht zu aktualisieren Aktuelle Ansicht exportieren Exportieren Sie die aktuelle Berichtsansicht als CSV Datei Klicken Sie auf das Symbol Aktuelle Ansicht exportieren F um die aktuelle Berichtsansicht als CSV Datei zu exportieren Weitere Informationen zum Exportie ren Ihrer Ansicht finden Sie im Abschnitt Exportieren einer Berichtsansicht auf Aktuelle Ansicht per E Mail versenden Schnellfilter Versenden Sie die aktuelle Berichtsansicht per E Mail und legen Sie dabei fest ob sie als CSV Datei csv oder als Excel Datei xls gesendet werden soll Klicken Sie auf das Symbol Aktuelle Ansicht per E Mail versenden um die aktuelle Berichtsansicht per E Mail zu versenden Weitere Informationen zum Ver senden Ihrer Ansicht per E Mail finden Sie im Abschnitt Versenden einer Berichtsanzeige auf Seite 62 Verwenden Sie die Schnellfilterfunktion um allgemeine Filter f r
61. L Stamp on base URL Synchronization Ok Cancel JUDO 8 Bearbeiten von Kampagnen Travel campi Travel campi Campaign 55_edit EE Verwenden Sie die Option Diese Kampagne bearbeiten um Kampagneneinstellun gen zu ndern Wenn Sie eine Kampagne bearbeiten m chten dann w hlen Sie zun chst die e treffende Kampagne aus und ffnen Sie das kontextabh ngige Men das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Zeile bewegen W hlen Sie in der Aus wahlliste die Option Diese Kampagne bearbeiten Edit this Campaign aus l n l conversions Create a new Ad Groun Ein Dialogfenster wird angezeigt das die Verwaltung der Einstellungen f r die Kampagne erm glicht Bearbeiten von Anzeigengruppen Zum Bearbeiten einer Anzeigengruppe k nnen Sie das Kontextmen verwenden das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Zeile bewegen Wenn Sie die Option Diese Anzeigengruppe bearbeiten ausgew hlt haben wird ein Dialog fenster angezeigt das die Verwaltung der Einstellungen f r die Anzeigengruppe erm glicht Wenn Sie eine Anzeigengruppe bearbeiten m chten dann w hlen Sie zun chst die betreffende Anzeigengruppe aus ffnen Sie dann das Kontextmen das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Zeile bewegen W hlen Sie in der Aus wahlliste Diese Anzeigengruppe bearbeiten Edit this Ad Group aus i _ Enabled C Ad Group Details J Edit this Ad Group Show
62. Teilmenge der Anzeigen angewendet werden die f r das IBM Digital Analytics System sicht bar sind Anmerkung Wenn Such und Ersetzungsvorg nge einen Fehler verursachen etwa indem die Zeichenbegrenzung f r eine Titel oder Beschreibungszeile ber schritten wird werden die betreffenden Anzeigen von der Ersetzung ausgenom men Die Liste der Anzeigen in denen ein Fehler aufgetreten ist und die an dieser Stelle nicht ge ndert worden sind wird an das Transaktionsprotokoll bergeben damit sie berpr ft und neu verarbeitet werden kann Kapitel 2 Kampagnen verwalten 27 L schen Anmerkung Bei Such und Ersetzungsvorg ngen werden nur aktive Anzeigen be r cksichtigt Demzufolge muss der bernommene Status der Anzeigen Aktiv Akti viert sein das heifst es sollten keine der Konten Kampagnen Anzeigengruppen oder Anzeigen gel scht werden Gel schte Elemente werden durch die Aktion bereinstimmungen suchen Find Matches ignoriert Verwenden Sie die Funktion L schen um Elemente aus Ihrem Suchprogramm zu entfernen L schen von Konten Zum L schen eines Kontos k nnen Sie das Kontextmen verwenden das ange zeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Zeile bewegen Nach dem L schen wird f r das betreffende Konto von der Anwendung kein automatisches Tagging mehr durchgef hrt und es werden keine weiteren Leistungsdaten dokumentiert Es ist allerdings weiterhin m glich die Leistungsdaten der Vergangenheit zu doku
63. Verf gbare Elemente Available Items Sie k nnen Ihre Beobachtungsliste auf zwei Arten bearbeiten entweder per Drag and drop der Elemente oder durch TIastatursteuerung Wenn Sie Elemente zwischen den Listen per Drag and drop verschieben zeigt eine rote Linie an wo das abgelegte Element platziert werden wird Um die Reihenfol ge der Elemente anzupassen die Sie f r die Beobachtung ausgew hlt haben zie hen Sie die Elemente in der Liste Zurzeit beobachtete Elemente Items being wat ched nach oben oder nach unten und legen Sie sie an der gew nschten Position ab Um Elemente mithilfe der Tastatursteuerung zwischen Listen zu verschieben ver wenden Sie zun chst die TAB TIaste um durch die Elemente in dem Dialogfenster zu navigieren bis Sie sich in der Liste entweder Verf gbare Elemente Available items oder Zurzeit beobachtete Elemente Items being watched befinden aus der Sie Elemente verschieben m chten Verwenden Sie dann die Aufw rts oder Abw rtspfeiltaste auf Ihrer Tastatur um Elemente in der Liste zu verschieben Um ein Element in der Liste auszuw hlen dr cken Sie die Leertaste Um mehrere Elemente auszuw hlen halten Sie die Strg und die Umschalttaste gleichzeitig ge dr ckt w hrend Sie die Leertaste dr cken Ausgew hlte Elemente werden mar kiert IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Wenn Sie Ihre Auswahl abgeschlossen haben klicken Sie je nachdem aus welcher Liste Sie ausw hlen auf den Links o
64. Wenn Sie die Auswahl f r ein fr heres Segment des Navigationspfads ndern gelangen Sie zu einem bergeordneten Be richtstyp der nach Ihrer Auswahl gefiltert wird Wenn Sie sich in der Hierarchie nach oben bewegen bernimmt die ange zeigte Ansicht die Kalendereinstellungen von der vorherigen Ansicht wo bei f r die Elemente die Sie im Navigationspfad ausgew hlt haben ein Filter gesetzt ist Diese bernommenen Filter werden im Navigationspfad am oberen Rand der Ansicht angezeigt Die brigen Ansichtseinstellungen dargestellte Spalten weitere Filter Sor tierungen Vergleiche und Schl sselsegmente werden von der neuesten Ansicht des Berichtstyps bernommen in den Sie sich begeben Mithilfe der kontextabh ngigen Men s Wenn Sie den Mauszeiger ber die Zeilen der Prim rspalte des jeweiligen Berichts bewegen sehen Sie in der Zeile einen kleinen Dropdown Anzei ger Dies ist das kontextabh ngige Men In vielen F llen enth lt dieses Men Optionen die dazu dienen die untergeordneten Elemente des Ele ments in der betreffenden Zeile anzuzeigen Wenn Sie sich zum Beispiel in der Zeile f r eine Kampagne befinden k nnen Sie Anzeigengruppen an zeigen Anzeigen anzeigen oder Schl sselw rter anzeigen Wenn Sie die Option Anzeigen anzeigen Show Ads ausw hlen gelangen Sie zu einer Anzeigenlistenansicht die die zu der betreffenden Kampagne geh rigen Anzeigen auff hrt Anders als beim Anklicken der Kampagne das Sie nur
65. _Cothes_Brand Boys_Designer_Brand Boys_Hats_Brand Boys_Headwear_ Brand Boys_Jackeis_Brand Boys_Jeans_Brand Boys_Long_Johns_Brand Boys_Outerwear_Brand Boys_Dutf s_Brand Boys_PJs_Brand Boys_Pajamas_Brand Boys_Pants_Brand Boys_Polo_Shirts_Brand Boys_Rugby_Jerseys_Brand PP Sy Do en EMI Maoa rn FT EHE IT Z Das Element das aktuell in der Berichtsansicht angezeigt wird wird hier in Fett druck hervorgehoben Wenn Sie den Namen eines Elements auf einer h heren Ebe ne im Navigationspfad anklicken wird eine Ansicht mit den untergeordneten Ele menten angezeigt die nach diesem Element gefiltert ist Wenn Sie zum Beispiel auf Google_AdWords klicken wird eine Berichtsansicht mit einer Liste aller Kampag nen ge ffnet die zu dem Google_AdWords Konto geh ren J e Google gt Google_AdWords Statt einen vorhandenen Abschnittsnamen anzuklicken k nnen Sie auch auf den Rechtspfeil der der vorgesehenen Ebene vorangeht klicken um gleichzeitig die Ebene und das gefilterte Element zu ndern Kapitel 6 Verwenden der Symbolleiste 99 LS Google Google_AdWords Y NEW_Boys_Brand Opt Content Themes Opt Easter Opt Local Business Ad Aug_Sep 2008 Baby Toddler Back to School CPC Placement Targeting Campaign 1 Content Campaign Content Image Ads DELETED General DELETED General_Brand DELETED_NEW_Product_lDs DELETED_NEW_Product_ Names Easter Family Matching Girls Girls Opt
66. a mem m iui Creste a calculated matig Cancel W hlen Sie im Konfigurationsassistenten im linken Fensterbereich Spalten Co lumns aus W hlen Sie dann aus der Dropdown Liste Kategorie Category die Kategorie aus aus der Sie Spalten f r die Anzeige ausw hlen Dies k nnen zum Beispiel die Kategorien Selbe Sitzung Same Session Berechnete Metriken Cal culated Metrics usw sein Sie k nnen Ihre Spaltenauswahl auf zwei Arten bearbeiten entweder per Drag and drop der Elemente oder durch Tastatursteuerung Wenn Sie Elemente zwischen den Listen per Drag and drop verschieben zeigt eine rote Linie an wo das abgelegte Element platziert werden wird Um die Reihenfol ge der Spalten anzupassen die Sie f r die Anzeige in dem Bericht ausgew hlt ha ben ziehen Sie die Spalten in der Liste Sichtbare Spalten Visible Columns nach oben oder nach unten und legen Sie sie an der gew nschten Position ab Um Elemente mithilfe der Tastatursteuerung zwischen Listen zu verschieben ver wenden Sie zun chst die TAB Taste um durch die Elemente in dem Dialogfenster zu navigieren bis Sie sich in der Liste entweder Verf gbare Spalten Available Columns oder Sichtbare Spalten Visible Columns befinden aus der Sie Elemen te verschieben m chten Verwenden Sie dann die Aufw rts oder Abw rtspfeiltaste auf Ihrer Tastatur um Elemente in der Liste zu verschieben Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 51 52 Um ein Element in
67. age Ad Extensions 3 Im Dialogfeld Anzeigenerweiterungen Ad extensions w hlen Sie Sitever kn pfungserweiterungen Sitelink extensions aus Die vorhandenen URLs mit dieser Siteverkn pfungserweiterung werden angezeigt 4 Bearbeiten Sie den Anzeigetitel oder die URL der vorhandenen Siteverkn p fungserweiterungen Bevor Sie auf Speichern Save klicken k nnen Sie jeder IBM Search Marketing Benutzerhandbuch zeit Ihre Bearbeitungen verwerfen und fr here gespeicherte Siteverkn pfungs erweiterungsdetails wiederherstellen indem Sie auf Wiederherstellen Restore klicken 5 Klicken Sie auf Speichern Save wenn Sie mit dem Bearbeiten der URLs fertig sind L schen von Siteverkn pfungserweiterungen Sie zeigen Siteverkn pfungserweiterungen f r Ihre Google Konten vom Sitever kn pfungserweiterungsbericht aus an aber zum L schen greifen Sie auf sie ber den Kampagnenlistenbericht oder auf der Kampagnenebene in der Programm baumstruktur zu 1 Im Kampagnenlistenbericht lokalisieren Sie die Kampagne aus der Sie Sitever kn pfungserweiterungen l schen wollen 2 Im Kontextmen klicken Sie auf Anzeigenerweiterungen verwalten Manage Ad Extensions 3 Im Dialogfeld Anzeigenerweiterungen Ad extensions w hlen Sie Sitever kn pfungserweiterungen Sitelink extensions aus Die vorhandenen URLs mit dieser Siteverkn pfungserweiterung werden angezeigt 4 Aktivieren Sie das Kontrollk stchen neben der URL die Sie l
68. alculator x Name My A B Test Acchunl DO NOT DELETE comsemcoremetnics cam Campaign furntute branded terma Ad group non branded terma 88 22 Metric pair CTR Chicks impressiona w Input Parameters F Start date Apr 23 2011 Period Relative 59 last days End date jun 20 2011 Total duration 59 days vn i iis i z Absolute Start date iLi Truncated days D End date Yesterday z Selected ads 3 Le T Discarded ads no data 0 Appi hanges Cumulative as ol Jun 20 2011 A A F u 1 275 Veterans save 40 F j retal demo coremebncs com N 63 19 A Taarlv char Sale I Great selechon af chairs i EiBsaril 754 r EES 505162672 All green chairs on sale f 5 5 De retaul demo coremeincs com N rt Cheap lamps I Memnanal day sale hs au i p091 b26601 i i 1 219 4 0 339 All Lamps are 10 off 5 reta l demo coremeirica oorm ial Guidelines a Ensure that your parent campaign containing the ad group with your ads is conhgured to rotate ads ewenly b Setup keywords io have equmalent equal bids to mimmize keyword vanablons on the A B test results amp Ensure that all selecded ads are setup with the same status for the durabon of the A B test for a fair comparsan d Setup anding pages with egunslent content Airuchure to ensure a consstent conversion expenende Close 6 Klicken Sie in der linken unteren Ecke des Dialogfensters Testkonfidenzberech nung Test Confidence Calcul
69. amen von Personen Firmen Marken oder Produkten enthalten Alle diese Namen sind frei erfunden hnlichkeiten mit tats chlichen Namen und Ad ressen sind rein zuf llig IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Marken IBM das IBM Logo und ibm com sind Marken oder eingetragene Marken der In ternational Business Machines Corporation Weitere Produkt und Servicenamen k nnen Marken von IBM oder anderen Unternehmen sein Eine aktuelle Liste der IBM Marken finden Sie auf der Webseite Copyright and trademark information unter www ibm com legal copytrade shtml Datenschutzrichtlinien IBM Softwareprodukte einschlie lich Software as a Service L sungen Softwarean gebote verwenden m glicherweise Cookies oder andere Technologien zur Erfas sung von Informationen zur Produktnutzung zur Verbesserung der Benutzer freundlichkeit zur Anpassung von Interaktionen mit den Benutzern oder f r andere Zwecke Ein Cookie ist ein Datenelement das eine Website an Ihren Brow ser schickt um es auf Ihrem System als Kennung zu speichern die Ihr System identifiziert H ufig werden von diesen Cookies keine personenbezogenen Daten erfasst F r den Fall dass Sie mit einem von Ihnen genutzten Softwareangebot mit Cookies und hnlichen Technologien personenbezogene Daten erfassen k nnen in formieren wir Sie nachstehend ber die entsprechenden Spezifikationen Abh ngig von den bereitgestellten Konfigurationen k nnen von diesem Soft wareangebot
70. andene berechnete Metrik bearbeiten l schen oder verschieben um Ihre Berichts ansicht zu gestalten Sie k nnen eigene berechnete Metriken erstellen die andere Metriken in einer mathematischen Berechnung kombinieren F hren Sie die folgenden Schritte aus um eine neue berechnete Metrik zu erstellen 1 Klicken Sie in der Symbolleiste auf das Symbol Berichtskonfiguration 2 W hlen Sie im Konfigurationsassistenten im linken Fensterbereich Spalten Co lumns aus 3 Klicken Sie am unteren Rand der Anzeige Spalten Columns auf das Symbol Berechnete Metrik erstellen Create a calculated metric Edit Report Calendar Specify columns to view in the report Columns Column View Compare Category Sort isi Filter Available Columns Same Session E P Aggregated Cost Average CPC Average Order Value Average Position a Avarane Sessinn ennth Same Session lt EA Create a calculated metric 4 Geben Sie im Dialogfeld Berechnete Metrik erstellen Create a calculated me tric einen Namen f r die neue berechnete Metrik an 5 Doppelklicken Sie in der Liste Verf gbare Metriken Available Metrics auf jede Metrik die Sie in Ihrer neuen berechneten Metrik verwenden m chten 6 Jede ausgew hlte Metrik wird in der Liste Metrikformel Metric Formula in Textnotation angezeigt Anmerkung ndern Sie die Metriken nicht andernfalls funktioniert die For mel m glicherweise nicht ordnungsgem 7 Di
71. antiass Marketing Easy Coremetrics Brand NEW _Google_US 3 Google Enabled 1 7842 wet Coremetrcs com Um ausgew hlte Anzeigen zu bearbeiten klicken Sie auf das Symbol Hinzuf gen Bearbeiten Add Edit in der Symbolleiste oder w hlen das kontextabh ngige Men aus um mehrere Anzeigen gleichzeitig zu bearbeiten oder das Dialogfeld f r die Massenbearbeitung aufzurufen Weitere Informationen zum gleichzeitigen Hin zuf gen oder Bearbeiten mehrerer Anzeigen finden Sie im Abschnitt Hinzuf gen von Anzeigen auf Seite 14 Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 45 Landing Page Bericht Der Landing Page Bericht bietet eine bersicht ber die Leistung Ihrer Landing Pages Klicken Sie auf den Namen einer bestimmten Landing Page um eine detail lierte Ansicht ihrer Leistung basierend auf jedem einzelnen Schl sselwort anzuzei gen Landing Page Bounce Rate Session Conversion Rate ROAS Sessions Single Page Sessions Cost Sales Estimated Clicks ACCESSORIES 3 09 18 18 1 831 49 11 1 1 81 33 13 ii besks 0 00 33 33 582 200 00 E 0 0 34 1 979 48 amp O aee Lames 0 00 25 00 13 255 00 4 000 132 59 4 DESK LAMPS 0 00 0 00 0 0038 3 0 0 00 0 00 3 Lounge CHAIRS 0 00 42 86 1 481 515 38 7 0 0 13 1 925 97 j E3 COFFEE TABLES 0 00 0 00 0 00 B E 4 26 0 00 B Wenn Sie ein Schl sselwort finden das mit seiner aktuellen Landing Page nicht gut funktioniert k nnen Sie schnell nderungen vornehmen i
72. aran hindert aktualisierte Daten zu verarbeiten und f r Sie bereitzustellen In diesen IBM Search Marketing Benutzerhandbuch F llen setzt Search Marketing die automatische berpr fung auf Aktualisierungen f r mehrere Stunden fort Sollten die Daten nach dieser Zeit immer noch nicht ver f gbar sein fordert Search Marketing den Suchmaschinenanbieter auf das Problem zu eskalieren und die beste Vorgehensweise festzulegen Anmerkung Keiner der Suchmaschinenanbieter verf gt ber Service Level Agree ments SLAs f r die Bereitstellung von Leistungsdaten Deshalb kann IBM Digital Analytics wenig unternehmen wenn ein bestimmter Anbieter die Daten nicht zeit gerecht bereitstellt Diese Situation betrifft alle Tools die Verbindungen zu den APIs der Suchmaschinenanbieter herstellen Falls die Berechtigungsnachweise Ihres Kontos abgelaufen oder ung ltig sind oder Ihr API Budget Anteil ausgesch pft ist ist Search Marketing ebenfalls nicht in der Lage die t gliche Kontensynchronisation durchzuf hren In diesen F llen nimmt Search Marketing mit Ihnen Kontakt auf um die Probleme bei den jeweiligen An bietern oder Konten zu besprechen Anmerkung Die automatische t gliche Synchronisation erkennt und ber cksich tigt neue Strukturen z B Kampagnen oder Anzeigengruppen nicht Wenn Sie aber die intelligente Synchronisation aktivieren k nnen Sie eine strukturelle Kon tensynchronisation durchf hren Weitere Informationen zur inte
73. arch Marketing Benutzerhandbuch Wiederkehrende Anzeigenzeitpl ne Schedule Definitions Text Filters G rer ewur Fariseig fverolbion Date Wenn Sie Anzeigenklicks an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Zeiten wenn Ihr Gesch ft nicht ge ffnet ist oder wenn Browsersitzungen in der Regel Leistungs probleme aufweisen unterbinden m chten k nnen Sie wiederkehrende Anzeigen zeitpl ne festlegen Wiederkehrende Anzeigenzeitpl ne k nnen auf jede gefilterte Menge von Anzeigen angewendet werden und sind nicht auf Kampagnen oder Anzeigengruppen be schr nkt Sie k nnen bis zu 10 Kriterien enthalten die die Ausf hrung an be stimmten Tagen und oder zu bestimmten Tageszeiten regeln Ferse Tran Acv er W hlen Sie in der Symbolleiste der Anzeigenlistenansicht die Schaltfl che Anzei genplanung 75 aus um das Formular Zeitplandefinition zu ffnen Geben Sie einen Namen eine Beschreibung und eine Zeitzone f r Ihren Zeitplan an Definie ren Sie die Anzeigen indem Sie Pfadfilter bestimmte Kampagnen oder Anzeigen gruppen und oder Textfilter Kriterien f r einzelne Anzeigen zum Beispiel Titel enth lt 30 g nstiger hinzuf gen Sie m ssen mindestens 1 und h chstens 10 Pfadfilter eingerichtet haben um den Anzeigenfilter zu definieren W hlen Sie das Optionsfeld Wiederkehrend Recurring sowie Ihre Liste der Aus f hrungstermine und zeiten aus Sie haben die Auswahl zwischen einzelnen Wo chentagen T glic
74. arulated Mabig ar fani aF E asa E If Cost cear Leat 7 daya l gt gerber thia 41 000 00 DR Bourne Asia Sama Sessions over Last 7 deys 1 gt gresber than 205 Aare l Are Ef Ay ara trus z Bewertungszeitraum Evaluation Period Sie k nnen den Zeitraum ausw hlen f r den die aggregierten und die durchschnittlichen Werte ausgewertet werden sollen Bedingung Condition Sie k nnen eine Gruppe mit einer oder mehreren Bedingungen erstellen die erf llt sein m ssen damit die Gebotsaktion ausgef hrt wird F gen Sie die Bedingungen jeweils einzeln hinzu indem Sie KPI Bedingung gt lt l und Bedingungswert f r den ausgew hlten KPI ausw hlen und auf Hinzuf gen klicken KPIs wie Position und CTR Klickrate werden als Durchschnittswerte im Bewertungszeitraum ausgewertet andere KPIs wie Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 125 Ums tze dagegen als Summen Von hier aus k nnen Sie auch eine berech nete Metrik erstellen indem Sie den Link ausw hlen Zuordnungsfenster Attribution Window Falls auf den ausgew hlten KPI anwendbar k nnen Sie f r diese Metrik ei nen Zuordnungszeitraum ausw hlen Vom Auswertungsdatum oder zeit raum aus k nnen Sie den Gesamtwert in derselben Sitzung den Netto wert innerhalb von 2 Tagen oder 1 Tag vor dem betreffenden Datum oder den Nettowert im Bereich von 1 oder 2 Tagen nach dem Ereignis einsehen Au erdem k nnen Sie festlegen ob die Zuordnung sich auf den ersten Kl
75. aste oder warten Sie drei Sekunden bis die Suche automatisch startet Der Bericht wird aktualisiert und es werden nur Zeilen angezeigt die ber einstimmenden Text enthalten Je nach dem Bericht werden nur die Werte aus be stimmten Spalten gesucht wie nachfolgend dargestellt Anzeigengruppenliste Schl sselwortliste Schl sselwortvorschlagsbericht Platzierungsliste Landing Page Bericht Landing Page Name Liste negativer Schl sselw rter Text des negativen Schl sselworts Liste negativer Platzierungen Name der negativen Platzierung Der von Ihnen eingegebene Suchbegriff bleibt im Suchfeld stehen bis Sie auf das rote X Symbol klicken um ihn zu l schen oder ihn durch einen anderen Suchbe griff ersetzen Der Suchbegriff wird ebenfalls automatisch gel scht wenn Sie auf den Link Erweiterte Filter Advanced Filters klicken Klicken Sie auf den Link Erweiterte Filter Advanced Filters wenn Sie erweiterte Filterkriterien einschlie lich Suchen mit Beachtung von Gro und Kleinschrei bung verwenden m chten Speichern einer Berichtsanzeige Nachdem Sie einen Bericht konfiguriert haben k nnen Sie ihn als Berichtsansicht speichern damit Ihre Einstellungen erhalten bleiben Eine gespeicherte Ansicht ist entweder privat nur f r Sie sichtbar oder ffentlich f r alle Benutzer sichtbar 60 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Klicken Sie zum Speichern der aktuellen Berichtsansicht auf das Symbol Speichern ke in d
76. ator auf den Link Konfiguration speichern Save configuration um die aktuelle Konfiguration unter einem von Ihnen aus gew hlten Namen zu speichern Sie k nnen diese Konfiguration dann jederzeit anzeigen indem Sie im Navigationsfenster unter A B Test A B Testing die Ansicht Anzeigentests in Bearbeitung Ad Tests in Progress aufrufen Anzeigen von Anzeigentests in Bearbeitung Verwenden Sie Anzeigentests in Bearbeitung um den Status von gespeicherten Anzeigentests die sich gerade in Bearbeitung befinden zu berpr fen 1 Klicken Sie im linken Navigationsfenster im Abschnitt A B Test A B Testing auf Anzeigentests in Bearbeitung Ad Tests in Progress 76 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch List of Ad Tests in Progress Click on an A B test previously configured from the list below to view its results A A B Test Number of Ads Last Modified By Last Modified Date Delete 1 My A B Test CT Last 59 days vbrao coremetrics com 17 Jun 2011 13 23 11 T 2 Suchen Sie Ihre gespeicherte Testkonfiguration in der Liste und klicken Sie auf den Namen um die zugeh rige Testkonfidenzberechnung zu ffnen Wenn ein Test ge ffnet wird werden die Testergebnisse von Search Marketing auf Grundlage aktuell hinzugekommener Daten neu verarbeitet Jede gespeicherte Konfiguration kann bearbeitet oder gel scht werden Sie k nnen maximal 50 Konfigurationen speichern Anzeigen von Testergebnissen als Trendverlauf Um Teste
77. auch die Kontoinformationen account _name campaign_name adgroup_name einbezogen weil die Schl sselw rter auf der Landing Page f r mehrere Anzeigengruppen Kampagnen oder Konten ver wendet werden k nnen Kapitel 2 Kampagnen verwalten 13 Hart Cimpia 106 Seseihe parh Gagie Lie LIST T i aill specify tha one Account Cimpia md Ad rpupl in auch Keyword line Erywania 1 Typa or parte keyveards hare ona per ine You mey Copy values from an ELS mpreadshesi directly into thir astho I Sasaraca he hald ich taba and ura cha formar as shown belar 2 For aes keysorda all Aalis are mandatari i a r E a ek I Hinzuf gen Bearbeiten von mehreren Schl sselw rtern im Google Suchabfragelistenbericht Wenn Sie den Suchabfragelistenbericht Search Query List Report anzeigen k n nen Sie Schl sselw rter die Sie im Bericht ausw hlen direkt hinzuf gen oder be arbeiten 1 W hlen Sie eine oder mehrere Suchabfragezeilen aus und klicken Sie dann auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei 2 Klicken Sie auf die Option Mehrere Google Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Google Add Edit Multiple Keywords Ein Dialogfeld mit einge f gten Werten f r die ausgew hlten Schl sselw rter wird ge ffnet 3 Geben Sie Details f r das Hinzuf gen der ausgew hlten Schl sselw rter an und klicken Sie dann auf OK Hinzuf gen von Anzeigen Im Kontextmen einer Anzeigengruppe k nnen Sie sowohl Te
78. automatisch nach diesem Konto oder dieser Kampagne gefiltert Der Google Geo Leistungslistenbericht Der Google Geo Leistungslistenbericht Google Geo Performance List Report stellt eine Ansicht Ihrer Google Kampagnenleistungsmetriken bereit aufgegliedert in geografische Ebenen Gebiet Region Ort oder Metropolregion Kapitel 4 Anbieterspezifische Tools und Berichte 69 Google Geo Leistungsdaten k nnen auch vom Kampagnenlistenbericht aus ange zeigt werden indem im Men Segmente Segments eine geografische Ebene aus gew hlt wird Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt pagnen und Anzeigengruppenmetriken nach Segment auf Seite 64 Der Google Konversionsverfolgungsbericht 70 Ein Conversion Tracker ist ein Code den Sie auf Webseiten verwenden um Kon versionsereignisse zu verfolgen Der Google Konversionsverfolgungsbericht zeigt eine Liste aller Conversion Tracker an die Sie in IBM Search Marketing f r Ihre Google Konten erstellt haben Sie greifen auf den Bericht zu indem Sie auf Tools gt Google Conversion Tracking klicken Sie k nnen in diesem Bericht dieselben Aktionen wie in den meisten anderen Be richten in IBM Search Marketing durchf hren wie z B ndern der Spaltenanzei gen und Exportieren der Berichtsinhalte im CSV Format Hinweise finden Sie in den folgenden Abschnitten Konfigurieren einer Berichtsanzeige auf Seite 50 e Speichern einer Berichtsanzeige auf Sei
79. ble mm dd yyyy Status Adive Ad Rotation Budget Period Daily r Optimize for clicks Show ads expected to provide more clicks Budget amount sf a gt Optimize for conversions Show ads expected to provide more conversions Rotate evenly Show ads more evenly for at least 90 days then optimize Rotate indefinitely Show lower performing ads more evenly with higher performing ads and do not optimize Bidding strategy Focus on clicks use maximum CPC bids B Focus on impressions use maximum CPM bids e Focus on conversions Conversion Optimizer use CPA bids C Automatic bidding to try to maximize clicks for your target budget Targeting Language Targeting Devices All M v Desktop and laptop computers Location Targeting All locations targeted M iPhones and other mobile devices with full browser support Show my ads on a Tablets with full browsers M Google search M Search partners requires Google search m Content network Enhanced campaign settings Enhanced campaign vd Mobile bid adjustment 20 r Name Der Name der Kampagne Anfangsdatum Start date Das Datum an dem die Kampagne beginnen soll Kapitel 2 Kampagnen verwalten 7 8 Enddatum End date Das Datum an dem die Kampagne aufh ren soll Status Der Status der Kampagne Aktiv Active oder Angehalten Paused Budgetzeitraum Der einzige unterst tzte Budgetzeitraum ist T glich Daily Budgetbetrag Geben Sie den Betrag an der im Budge
80. ch Anzeigen hinzuf gen Verwenden Sie die Option Anzeigen hinzuf gen Add Ads im Anzeigengruppen listenbericht um eine oder mehrere Anzeigen zu dieser Anzeigengruppe hinzuzu f gen Sie k nnen mehrere Textanzeigen hinzuf gen indem Sie Text der aus einem Tabel lenkalkulationsprogramm in die Zwischenablage kopiert wurde direkt in das Text feld im Dialogfeld kopieren Sie k nnen Anzeigentext aber auch direkt in das For mular eingeben Die Felder m ssen durch Tabulatoren getrennt sein beim Kopieren von Text aus einem Tabellenkalkulationsprogramm ist dies automatisch der Fall O Show Keywords Show Ads Export Keywords to Edit Export Ads to Edit Add Edit Keywords za m ay ha Ad A ia 1 Create a Text Ad D Create an Image Ad Add multiple ads Destination Vendor Google v i pi E l Spaecific path Google200 Feio Exact U Iwill specify the context Account Campaign and AdGroup in sach ad line Ads 1 Type or paste ads here one per line You may copy values from an YLS spreasdsheet directly into this textbox 2 Separate the fields with tabs and use the format as shown below Headline Desmiphon line 1 Descensbon line 2 Display URL Destination URL Exemption R 1 2 3 4 5 7 8 pri 18 u Pa refers to mandatory calumasi ta nit values for columns in bevsen add an extra TAB character Cancel Kapitel 7 Kontextabh ngige Men s auf Zeilenebe
81. ch Marketing Benutzerhandbuch e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz erh hen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz verringern Bei Einstellungen zum Erh hen oder Verringern des Gebots k nnen Sie das maximale bzw das minimale Gebot festlegen Custom Rule Builder AND Diese Kriterienvorlage erm glicht die Auswertung mehrerer Metriken und f hrt Aktionen aus wenn alle Bedingungen erf llt sind Zum Beispiel Wenn ROAS gt 400 und Klicks gt 50 UND Bruttogewinn gt 100 wird die Gebotsaktion ausge f hrt F Custom Builder AND ADAS and Ditka Fe or Mu ee 1 Pramosa Ait gag F ROAS pig Lli Evrslustion period Leni 4 GE er Gamit Delp KET PIE i Te Corgon AF F Eraste 5 Calgoisied Mabric Bara amiy 7 Ee EfADAS over Last i4 d ga gt gr hia doit ARD Chie gyar Lert id dar i grattar thea Do AHD Gross Frofa imparted over Latt L4 depe 1 greater than 100 Abhair If Al bri Wua nee ll ta a Maximum pid gf 855 Custom Rule Builder OR Diese Kriterienvorlage erm glicht die Auswertung mehrerer Metriken und f hrt Aktionen aus wenn mindestens eine der Bedingungen erf llt ist Zum Beispiel Wenn Kosten gt 1 000 ODER Absprungrate gt 50 wird die Gebotsaktion ausge f hrt w Cestom Builder QA Hgh Cost or High Downca Rate riteris Agm Parsmalers mu i i Sa md i Pe E E ARERSBERGA PER veson period Lei Tom wr i rate Gala EFT pipri yi lad oralen W z Sue t C
82. chedule Definition zu ffnen Definieren Sie die Anzeigen indem Sie Pfadfilter bestimmte Kampag nen oder Anzeigengruppen und oder TIextfilter Kriterien f r einzelne Anzeigen zum Beispiel Titel enth lt 30 g nstiger hinzuf gen um die ausgew hlten An zeigen einzugrenzen wenn der Zeitplan ausgef hrt wird Sie m ssen mindestens 1 und h chstens 10 Pfadfilter eingerichtet haben um den Anzeigenfilter zu definie ren Copyright IBM Corp 2005 2013 141 un Schedule Definitions Schedule Attributes Sehseul Abma Egs Bhae enma Tima rana Te ut a Er Dicipta FH TERP Tp T Du Fath Filters ibrah aE wsnd F Ea 2 00 Ense BFI Er wi oe D Gom u Pe a a aL A bi Bar oma ka wi a 5 Sagt Alter r Text Fillers Ta ba Earann Wi Fr s Cse won Er iga Erg Same aheja Criteria i Weakly rseuring fe Parodi Ertuna Date JCEE Im tioin m Adina Tran Pauna I prere ne j TA TEIT E EEK we Ar Erecuben arte W hlen Sie das Optionsfeld Periodisch Periodic sowie Ihre Liste der Ausf h rungstermine und zeiten aus Pro Zeitplan sind maximal 10 Ausf hrungskriterien zul ssig Wichtig Der Anzeigenzeitplan ndert lediglich den Status der Anzeige er ndert nicht den geerbten Status den sie von ihrer Anzeigengruppe oder Kampagne bernimmt Stellen Sie deshalb sicher dass Anzeigengruppe und Kampagne den Status Aktiv aufweisen damit die Anzeige aktiviert werden kann 142 IBM Se
83. chl sselw rter werden von jedem Suchmaschinenanbieter unterschied lich behandelt Wo und wie Sie negative Schl sselw rter l schen k nnen h ngt also von dem Anbieter ab mit dem Sie interagieren Google Bei Google sind negative Schl sselw rter auf der Kampagnen und der Anzeigengruppenebene zul ssig Um negative Schl sselw rter auf der Kampagnenebene zu l schen rufen Sie die Option Negative Schl sselw rter anzeigen Show Negative Key words im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Kampagne be arbeiten Edit Campaign f r eine Google Kampagne auf W hlen Sie die negativen Schl sselw rter aus die gel scht werden sollen und klicken Sie auf das L schsymbol 8 in der Symbolleiste Um negative Schl sselw rter auf der Anzeigengruppenebene zu l schen rufen Sie die Option Negative Schl sselw rter anzeigen Show Negative Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Anzeigen gruppe bearbeiten Edit Ad Group f r eine Google Anzeigengruppe auf Dadurch wird eine Liste mit allen negativen Schl sselw rtern auf der be treffenden Ebene ge ffnet W hlen Sie die negativen Schl sselw rter aus die gel scht werden sollen und klicken Sie auf das L schsymbol 8 in der Symbolleiste Yahoo Bei Yahoo sind negative Schl sselw rter auf der Konten und der Anzei gengruppenebene zul ssig Um negative Schl sselw rter auf der Kontenebene zu l schen rufen Sie die Option Negative Schl ss
84. cholarly digital marketing web analytics average order value aov benchmark industry average paid search performance key retall store metrics white paper nline application conversion rate industry benchmark online average order value by month appropriate attribution personalization best practices website professional web analytics retall best practices marketing website personalization white papers W hlen Sie beim Hinzuf gen von Begriffen jeweils Anbieter Konto Kampagne Account NEW_Google_US Pen Campaign Erand Original Pald Search Query Ad Group Corametrics Keyword coremetrica Natural Search Query Natural Search Query Natural Search Query Natural Search Query Natural Search Query Natural Search Query Natural Search Query Natural Search Query Natural Search Query Natural Search Query Natural Search Query Natural Search Query Natural Search Query Natural Search Query Natural Search Query Natural Search Query Natural Search Query Natural Search Query Account NEW_Google_ US Original Paid Search Query tee Sans Keyword web analytics Natural Search Query Natural Search Query Events r 12 12 00 H 11 00 3 00 5 00 3 00 3 00 2 00 1 00 1 00 1 00 1 00 1 00 1 00 1 00 1 00 1 00 1 00 1 00 1 00 ee h e PA FA FA a A an Ba al H i A dh oo A 1 1 00 1 1 00 oder Anzeigengruppe aus oder geben Sie auf dem Formular Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Add Edit Keywords f
85. cht 41 Anzeigengruppenlistenbericht 41 Schl sselwortlistenbericht 42 Schl sselwortvorschlagsbericht 42 Anzeigenlistenbericht 45 Landing Page Bericht 46 Berichtsanzeigen 47 Navigation zu einer Berichtsanzeige 48 Konfigurieren einer Berichtsanzeige soU Kalender 0 Spalten NE Berechnete Metriken er Vergleich 54 Sortierung 9 Verwenden von Filtern i in Berichten 56 Seitenaufteilungseinstellungen 09 Suchen in Berichten 60 Speichern einer Beichlenpe ze 60 L schen einer Berichtsanzeige ol Exportieren einer Berichtsansicht 62 Versenden einer Berichtsanzeige s O2 Schl sselsegmente lt 63 Anzeigen von Kampagnen und Ana pene upre metriken nach Segment 64 Kapitel 4 a APEG Tools und Berichte 65 Google aae 7 s09 Hinzuf gen Bearbeiten von mehreren Schl ssel w rtern im Google Suchabfragelistenbericht 65 Hinzuf gen Bearbeiten von negativen Schl ssel w rtern im Google Suchabfragelistenbericht 66 Verwalten von Google Anzeigenerweiterungen 66 Erstellen von Positionserweiterungen 66 Bearbeiten von Positionserweiterungen 67 L schen von Positionserweiterungen 67 Positionserweiterungsbericht soa 07 Erstellen von Siteverkn pfungserweiterungen 68 Bearbeiten von Siteverkn pfungserweiterungen 68 L schen von Siteverkn pfungserweiterungen 69 Siteverkn pfungserweiterungsbericht 69 Der Google Geo Leistungslistenbericht 69 Der Google Konversionsverfolgungsbericht 70 Ers
86. cken Sie in der rechten oberen Ecke des Moduls auf das Stiftsymbol d2 Sie k nnen die Pe riode des Vergleichs Tages Wochen oder Monatsvergleich oder die beobachteten Metriken ndern Beim Wochen und Monatsvergleich wird die aktuelle Woche bzw der aktuelle Monat mit dem jeweils zuvor abgeschlossenen Wochen oder Monatszeitraum verglichen Anbieterleistungstrend Im Dashboardmodul Anbieterleistungstrend Vendor Performance Trend k nnen Sie auf einfache Weise Trends bei Ihren Suchmaschinenanbietern erkennen und ver gleichen Klicken Sie auf das Stiftsymbol de in der rechten oberen Ecke um die Einstel lungen f r dieses Modul zu konfigurieren Sie k nnen die Anbieter die im Dia gramm angezeigt werden filtern die Dauer des Trends die letzten 7 14 oder 30 Tage ndern oder f r den Trend andere Metriken festlegen IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Vendor Performance Trend Configuration x m Filter vendors Google Yahoo Microsoft Duration Last 7T days same session Hauptver nderungen Berichtstypen Das Modul Hauptver nderungen Top Movers gibt Ihnen automatisch einen ber blick ber die f nf Programmelemente die von einem Zeitraum zum n chsten am st rksten zugenommen oder abgenommen haben Klicken Sie auf das Stiftsymbol dz in der rechten oberen Ecke des Moduls um die Einstellungen f r dieses Modul zu konfigurieren Top Movers Impressions Greatest Increases
87. d Yahoo Partnern eingeblendet werden sollen Microsoft Create Campaign x Microsoft gt 852 Properties Name pr Description Budget Period Budget type O Daily E Monthly Campaign budget j Standard spend your budget evenly through the day E3 Accelerated spend your budget as quickly as possible Daylight sawings time Cancel Beschreibung Bei Microsoft ist es erforderlich eine Kampagnenbeschrei bung einzugeben Budgettyp Angabe ob der Budgetzeitraum einen Tag oder einen Mo nat betr gt Kampagnenbudget Summe die im Budgetzeitraum ausgegeben werden soll und die Methode Standard oder beschleunigt Sommerzeit W hlen Sie diese Option aus wenn in der Zeitzone f r die se Kampagne die Sommerzeit verwendet wird Klonen von Kampagnen Um Kampagnen schneller erstellen oder bearbeiten zu k nnen k nnen Sie eine be liebige Google Kampagne in ein anderes Google Konto klonen W hlen Sie in der Kampagnenliste Campaign List im Kontextmen f r die Kam pagne die Sie klonen m chten die Option Mit Google als Ziel klonen Clone to Google aus Das Dialogfeld das ge ffnet wird enth lt Kampagneneinstellungen die von der Kampagne die geklont wird bernommen wurden Bevor Sie auf OK klicken um die neue Kampagne zu speichern k nnen Sie die Einstellungen der Zielkampagne bearbeiten 10 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Analyze E Campaign List Dahon BaR Fu re Program Tree
88. d Kampagneneignung finden Sie in der Dokumentation zu Google Adwords IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Funktionsweise von Geboten bei Conversion Optimizer Wenn Sie Google Conversion Optimizer verwenden k nnen Sie eine Gebotsstrate gie verwenden die auf Kosten pro Abschluss CPA cost per acquisition basiert Das heift dass Sie basierend auf Konversionen bieten Sie haben zwei M glichkeiten basierend auf CPA zu bieten e Verwendung von Maximum CPA das heift dass Sie den H chstbetrag angeben den Sie f r jede Konversion zu zahlen bereit sind e Verwendung von Ziel CPA das hei t dass Sie den durchschnittlichen Betrag an geben den Sie f r jede Konversion zu zahlen bereit sind Bei jeder Methode zahlen Sie weiterhin pro Klick aber Conversion Optimizer be r cksichtigt Ihre CPA Vorgaben Er findet jedesmal automatisch das optimale qui valente Kosten pro Klick Gebot f r Ihre Anzeige wenn sie f r eine Einblendung infrage kommt Ausw hlen der CPA Gebote f r Ihre Kampagnen Gebotsstrate gie Wenn f r Ihre Kampagne die Verwendung von Google Conversion Optimizer in frage kommt k nnen Sie eine Gebotsstrategie ausw hlen die auf Konversionen fo kussiert 1 ffnen Sie eine vorhandene Google Kampagne zur Bearbeitung 2 W hlen Sie im Dialogfeld Kampagne erstellen bearbeiten Create Edit Cam paign unter Eigenschaften gt Gebotsstrategie Properties gt Bidding strategy die Option Fokus auf Konversi
89. de Sortierungseinstellung von niedrig zu hoch Verwenden von Filtern in Berichten Verwenden Sie Filter um die in einer Berichtsansicht angezeigten Ergebnisse einzu schr nken Zum Beispiel k nnten Sie einen Schl sselwortbericht so filtern dass nur die Schl sselw rter angezeigt werden bei denen der Anbieter Google ist und die Einblendungen f r Zeitraum A gr er als 0 sind Anmerkung Standardm ig wird die Standardansicht Standard View in den Berichten Kampa snenliste Campaign List Anzeigengruppenliste Ad Group List Anzeigenliste Ad List und Schl sselw rterliste Keyword List so gefiltert dass Ergebnisse mit Klicks 0 ausgeschlossen werden Dieser Filter kann einfach entfernt werden indem der Filter Klicks gt 0 Clicks gt 0 aus der Schnellfilter Liste gel scht wird Bei anderen Berichten ist die Standardansicht nicht gefiltert sodass alle m glichen Ergebnisse f r den betreffenden Berichtstyp einbezogen werden H ufig verwendete Filter k nnen Sie schnell auf eine Berichtsansicht anwenden in dem Sie in der Symbolleiste auf das Symbol Schnellfilter T klicken W hlen Sie aus der Liste die Elemente aus die Sie in die Ansicht einbeziehen m chten Wenn Sie beispielsweise Google Kampagnen Google Campaigns und Einblen dungen gt 0 Impressions gt 0 ausw hlen zeigt Ihre Ansicht nur Google Kampag nen mit mindestens einer Einblendung an IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Yahoo Campaign
90. den Durchschnitt desselben Wochentags in vorherigen Wochen um potenzielle Trends aufzusp ren und darauf zu reagie ren Wenn ein Vergleich der beiden Zeitr ume einen Unterschied ergibt der den angegebenen nderungsgrenzwert berschreitet werden die angef hrten Aktionen ausgef hrt Diese Kriterienvorlage ist vor allem in Unternehmen von Nutzen de ren Datenverkehr je nach Wochentag erheblich abweichenden Mustern folgt Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 123 124 Rule Criteria T Compare Moving Avgs Weekday Detect Sales Spike riteris name Detect Sates Seikel Email to additional users Parameters KPI Metrit Sales w i Create a Calculated Metric Attribution vandow 7 deys Bacdward Looking Let Did Change thresh aldi 20 Condition gt igre aber than v Evaluation period Same day sverage 4 neij W Action If threshold exceeded increase Bid by vw 10 ta a Maximum Bid of S KPl Metrik KPl Metric Sie k nnen den vorgegebenen berechneten oder importierten Leistungsin dikator KPI ausw hlen der stabilisiert werden soll KPIs wie Position und CTR Klickrate werden als Durchschnittswerte im Bewertungszeit raum ausgewertet andere KPIs wie Ums tze dagegen als Summen Von hier aus k nnen Sie auch eine berechnete Metrik erstellen indem Sie den Link ausw hlen Zuordnungsfenster Attribution Window Falls auf den ausgew hlten KPI anwendbar k nnen Sie f r diese Metrik ei nen Zuordnungsze
91. den jeweiligen Berichtstyp anzuwenden 94 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Klicken Sie auf das Symbol Filter 7 um schnell auf die grundlegenden Opti onen zum Filtern Ihres Berichts zuzugreifen Durch Anklicken dieses Symbols wird ein Men ge ffnet das mehrere allgemeine Filter f r den jeweiligen Berichtstyp enth lt Aktivieren Sie alle gew nschten Filter indem Sie die zugeh rigen Kontroll k stchen aktivieren Wenn Sie die ausgew hlten Schnellfilter auf Ihre Berichtsansicht anwenden m ch ten klicken Sie auf OK Anmerkung Alle Filter die im Dropdown Men Filter innerhalb einer Gruppe ausgew hlt werden werden als Gruppe von OR Anweisungen ausgewertet Beispiel Aktive Elemente OR Gel schte Elemente Wenn Sie Filter aus mehreren Gruppen ausw h len werden die Gruppen von OR Anweisungen durch AND miteinander verkn pft Beispiel Aktive Elemente OR Gel schte Elemente AND Einblendungen gt 0 Google Campaigns Yahoo Campaigns Microsoft Campaigns Active Campaigns Faused Campaigns Deleted Campaigns Impressions 0 Clicks gt 0 A l ea Advanced Advanced Wenn Sie Filter anwenden m chten die in den Schnellfilter Optionen nicht verf g bar sind oder wenn Sie die Filter durch eine komplexere Logik miteinander ver kn pfen m chten klicken Sie auf Erweitert Advanced Der Konfigurationsassis tent wird in der Filteranzeige ge ffnet die die importierten angewendeten Schnellfilter
92. der Liste auszuw hlen dr cken Sie die Leertaste Um mehrere Elemente auszuw hlen halten Sie die Strg und die Umschalttaste gleichzeitig ge dr ckt w hrend Sie die Leertaste dr cken Ausgew hlte Elemente werden mar kiert Wenn Sie Ihre Spaltenauswahl abgeschlossen haben klicken Sie je nachdem in welcher Liste Sie sich befinden auf den Links oder Rechtspfeil um die markierten Elemente in die jeweils andere Liste zu verschieben Wenn Sie beispielsweise Ele mente aus der Liste Verf gbare Spalten Available Columns in die Liste Sichtbare Spalten Visible Columns verschieben klicken Sie auf den Rechtspfeil Wenn Sie Elemente aus der Liste Sichtbare Spalten Visible Columns entfernen klicken Sie auf den Linkspfeil um die ausgew hlten Elemente zur ck in die Liste Verf gbare Spalten Available Columns zu verschieben Wenn Sie Spalten aus der Liste Sichtbare Spalten Visible Columns entfernen spielt es keine Rolle welche Kategorie in der Liste Verf gbare Spalten Available Columns gezeigt wird Spaltenkategorien Anbieterattribute Daten von den Suchmaschinenanbietern die nicht sortiert oder verglichen werden k nnen und nicht in einer Zeitreihe gespeichert sondern durch die letzten Werte berschrieben werden zum Beispiel Qualit tsbewertung Sta tus bereinstimmungstyp oder Ziel URL Anbietermetriken Metriken oder Verh ltnisse von Metriken von den Suchmaschinenanbie tern die sortiert und verglichen werden k
93. der Rechtspfeil um die markierten Elemente in die jeweils andere Liste zu verschieben Wenn Sie beispielsweise Elemente aus der Liste Verf gbare Elemente Available items in die Liste Zurzeit beobachtete Elemente Items being watched verschieben klicken Sie auf den Rechtspfeil Wenn Sie Elemente aus der Liste Zurzeit beobachtete Elemente Items being watched entfernen klicken Sie auf den Linkspfeil um die ausgew hlten Elemente zur ck in die Liste Verf gbare Elemente Available items zu verschieben Wenn Sie als Zeitraumvergleich den Tagesvergleich ausw hlen werden f r jedes der beobachteten Elemente die ausgew hlten Metriken f r den gestrigen Tag und den Tag davor sowie die Differenz zwischen diesen Werten angezeigt Sie k nnen die Periode des Vergleichs Tages Wochen oder Monatsvergleich oder die beob achteten Metriken ndern Im Wochenvergleich und im Monatsvergleich wird die aktuelle Woche oder der aktuelle Monat mit dem jeweils vorhergehenden Zeitraum verglichen Weitere Informationen zum Dashboardmodul Beobachtungsliste finden Sie im Ab schnitt Dashboard auf Seite 37 Anmerkung Das Hinzuf gen neuer Elemente zur Beobachtungsliste ist nur im Programmbaumbericht m glich Gebotsregel zuordnen Im Programmbaum k nnen Sie das Symbol Gebotsregel zuordnen in der Symbol leiste verwenden um ausgew hlten Kampagnen Anzeigengruppen oder Schl ssel w rtern eine vorhandene oder neue Gebotsregel zuzuordnen W hlen
94. dnung mehrerer Gebots oder Planungsregeln gleichzeitig ent fernen indem Sie diese Elemente in der Ansicht ausw hlen ef Google M El russell billion dollar account Eh 000 Trevor C with bid CAMP aaoo g Klicken Sie auf das Symbol Gebotsregel oder Planungsregel in der Symbolleiste Klicken Sie in dem daraufhin angezeigten Dialogfenster auf Vorhandene Zuord nungen entfernen Remove Fxisting Associations Apply Bid Rule Choose an existing bid rule or create a new bid rule to associate with your selections Creste New Bid Rule Remove Existing Associations Rows Page WM 4 Jof gt Template Level E YYYYY check Maintain Position Keyword O YYY_ Mai nt_Position RAD Maintain Position Ad Group O YYY_Ad Groups RRD Compare Moving Avgs Period Ad Group Sie k nnen nur eine Hierarchieebene gleichzeitig bearbeiten Wenn Sie also sowohl Kampagnen als auch Anzeigengruppen ausgew hlt haben m ssen Sie die Option Vorhandene Zuordnungen entfernen Remove Existing Associations zuerst auf die eine Ebene z B Kampagnen und anschlie end auf die andere Ebene z B Anzeigengruppen anwenden Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 139 140 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 9 Registerkarte Tools Anzeigenzeitpl ne Um f r Start und Ende von Anzeigen ein Datum in der Zukunft festzulegen oder bestimmte Anzeigen an einem bestimmten Tag oder zu einer bestimmten Uhrzeit auszusetzen verwenden Si
95. dung nicht gekauft hat oder falls Ihre Benutzer ID nicht f r den Zugriff berechtigt ist ist diese Option inakti viert IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Wenn Sie sich f r die Ansprache einer bestimmten Besuchergruppe entscheiden definieren Sie eigentlich ein Besuchersegment Daher wird Ihnen ein Dialogfeld an gezeigt das Kriterien Ihres Zielsegments zusammenfasst Wenn Sie sich f r eine Ansprache ber E Mail entscheiden werden Sie aufgefordert einen Feedtyp auszu w hlen Retarget through LIVEmail lt You have chosen to email target all visitors with known email addresses who are associated nith the selected SEM Program s What type of feed would you like to distribute 177 LIVEmail Feed Type Customer Record Feeds V Retargeting Criteria Summary o SEM Program Starts with Google gt Google gt Branded Terms OR SEM Program Starts with Yahoo gt Yahoo gt Non Branded terms OR SEM Program Starts with Google gt Google gt Non Branded terms Feedtypen sind auf AdTarget nicht anwendbar Bei LIVEmail haben Sie die Wahl zwischen zwei Feedtypen Feed mit Aktivit tsdatens tzen Activity Record Feed Gruppe von Exportdatei en mit einem gemeinsamen Verkn pfungsfeld f r Inhalts Produkt Such und Ereignisaktivit ten Feed mit Kundendatens tzen Customer Record Feed Einzelne Exportdatei mit benutzerdefinierten Feldern f r jeden Besucher Wenn Sie auf Weiter Continue klicken wird die
96. e Vergleiche oder Filter wenn Sie ein Schl sselsegment hinzu f gen oder entfernen Anzeigen von Kampagnen und Anzeigengruppenmetriken nach Seg ment In den Kampagnen und Anzeigengruppenlistenberichten k nnen Sie ein Segment ausw hlen nach dem Berichtsmetriken angezeigt werden sollen Sie k nnen z B Netz Klicktyp oder Ger t sowohl in den Kampagnen als auch in den Anzeigen sruppenlistenberichten ausw hlen Zus tzlich k nnen Sie im Kampagnenlistenbe richt eine geografische Ebene ausw hlen um Leistungsmetriken nach Standort an zuzeigen Wenn Sie ein Segment ausw hlen zeigt der Bericht nur die Zeilen an die Daten f r das ausgew hlte Segment haben Sie k nnen den Bericht weiter filtern indem Sie einen erweiterten Filter erstellen der auf der Spalte Segment ausgef hrt wird Ausf hrliche Informationen z zum Erstellen von en u finden Sie im Abschnit Verwenden von Filter in Berichten auf Seite 58 1 Im Kampagnen oder Anzeigengruppenlistenbericht Sie die Spalte Seg ment standardm ig nicht angezeigt den sichtbaren Spalten im Bericht folgen derma en hinzu a Klicken Sie auf das Symbol Berichtskonfiguration RF b Klicken Sie auf Spalten Columns c Lokalisieren Sie die Spalte Segment in der Liste Verf gbare Spalten Available Columns und ziehen Sie sie an die gew nschte Position in der Liste Sichtbare Spalten Visible Columns d Klicken Sie auf OK 2 Im Kampagnen oder Anzeigengruppenli
97. e Anzeigenzeitpl ne Die flexiblen Search Marketing Funktionen zur Anzeigenplanung erm glichen Ih nen die Anwendung hochwertiger Filter um eine Gruppe von Anzeigen aufgrund der Anbieterstruktur Pfadfilter und oder der Werbung Iextfilter zu definie ren und um festzulegen wann diese Anzeigen aktiv oder inaktiv sein sollen Als Basis dienen ein oder mehrere Termine in der Zukunft oder ein w chentlich wie derkehrender Anzeigenzeitplan Diese Funktion ist hilfreich wenn Sie beabsichti gen Anzeigen zu erstellen und an einem bestimmten Termin en in der Zukunft zu starten und oder zu beenden Sie ist auch dann von Nutzen wenn bestimmte Anzeigen an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Zeiten zum Beispiel aus Bud getgr nden ausgesetzt werden sollen Anmerkung Informationen zum Planen von Gebots nderungen w hrend be stimmter Tageszeiten oder Wochentage finden Sie im Abschnitt Planungsbasierte Gebotsregeln auf Seite 131 Planen der Aktivierung und oder Aussetzung von Anzeigen Mithilfe eines periodischen Anzeigenzeitplans k nnen Sie festlegen dass beliebige Gruppen von Anzeigen zu einem zuk nftigen Zeitpunkt aktiviert werden sollen Anzeigenzeitpl ne k nnen auf jede gefilterte Menge von Anzeigen angewendet werden und sind nicht auf Kampagnen oder Anzeigengruppen beschr nkt W hlen Sie in der Symbolleiste der Anzeigenlistenansicht die Schaltfl che Anzei genplanung 73 aus um das Formular Zeitplandefinition S
98. e Position des Cursors auf der rechten Seite legt fest an welcher Stelle die n chste Metrik oder der n chste mathematische Operator eingef gt werden soll Sie k nnen in der Liste Metrikformel Metric Formula auch direkt ein geben Zum Beispiel k nnen Sie manuell einen Operator einf gen oder eine nu merische Konstante eingeben 8 W hlen Sie die bevorzugte Notation f r Ihre berechnete Metrik aus Ganzzahl Dezimalzahl Prozentsatz oder W hrung Die Notation legt fest wie Ihre Metrik in Berichten angezeigt wird Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 53 9 Wenn Sie Ihre berechnete Metrik fertig definiert haben klicken Sie auf OK um sie zu speichern Anmerkung Berechnete Metriken werden von allen Benutzern in allen Berichtsan zeigen gemeinsam verwendet Wenn ein Benutzer eine berechnete Metrik l scht oder bearbeitet wirkt sich diese nderung auf alle anderen Benutzer und Ansich ten aus die diese Metrik verwenden F hren Sie die folgenden Schritte aus um eine vorhandene berechnete Metrik zu bearbeiten oder zu l schen 1 Klicken Sie in der Symbolleiste auf das Symbol Berichtskonfiguration s 2 W hlen Sie im Konfigurationsassistenten im linken Fensterbereich Spalten Co lumns aus 3 W hlen Sie in der Dropdown Liste Kategorie Category die Kategorie Berechnet Calculated aus 4 W hlen Sie die berechnete Metrik aus die Sie l schen oder bearbeiten m chten 5 Um die ausgew hlte Metrik zu l schen kl
99. e Sor tierung gt Keine Sortierung No Sort gt Descending Sort gt Ascending Sort gt No Sort Wenn Sie die Sortierreihenfolge direkt in einem Bericht mit einem Klick auf einen Spaltennamen ndern werden alle Sortierungseinstellungen die bis dahin auf andere Spalten angewendet wurden gel scht Sie k nnen die Sortierungsein stellungen ber das Symbol des Konfigurationsassistenten in der Symbolleis te konfigurieren um Sortierungseinstellungen f r mehrere Spalten zu definieren anzupassen oder beizubehalten W hlen Sie im Konfigurationsassistenten im linken Fensterbereich Sortierung Sort aus Um eine Spalte f r die Sortierung hinzuzuf gen ziehen Sie den Spaltennamen aus dem linken Feld in das rechte Feld Eine rote Linie zeigt an wo die Spalte beim Ablegen platziert wird Spalten die bereits sortiert werden sind im linken Feld grau dargestellt Der Buchstabe rechts neben dem Spaltennamen entspricht dem Zeitraum dem die Spalte zugeordnet ist Ziehen Sie die Spaltennamen im rechten Feld nach oben oder unten um die Rang folge der Sortierspalten anzupassen Um eine Spalte zu entfernen ziehen Sie den Spaltennamen aus dem rechten Feld in das linke Feld Sie k nnen die Sortierung einer Spalte ndern indem Sie auf den Pfeilanzeiger rechts neben dem Spaltennamen im rechten Feld klicken Ein Abw rtspfeil steht f r eine absteigende Sortierungseinstellung von hoch zu niedrig ein Aufw rts pfeil f r eine aufsteigen
100. e aus Es k nnen maximal 20 Tests gleichzeitig ausgef hrt werden 1 W hlen Sie aus dem Anzeigengruppenlistenbericht eine oder mehrere Google Anzeigengruppen aus f r die Sie die Landing Page oder Anzeigenleistung tes ten m chten F r jede ausgew hlte Anzeigengruppe wird ein Test erstellt Alle gleichzeitig zum Testen ausgew hlten Anzeigengruppen haben dieselbe Konfi guration Wenn Sie f r spezielle Anzeigengruppen andere Konfigurationen be n tigen w hlen Sie sie zum separaten Testen aus Sie k nnen dann f r jede Anzeigengruppe eine besondere Konfiguration angeben 2 Wenn Sie die Auswahl von Anzeigen abgeschlossen haben klicken Sie auf das Symbol A B Test f r Google Anzeigengruppen starten 0 um Ihre Tests zu konfigurieren 3 Klicken Sie im Dialogfenster A B Test der Google Landing Page konfigurie ren Configure Google Landing Page A B testing auf Durchgriffparameter konfigurieren Configure pass through parameters Wenn Schl sselw rter in den ausgew hlten Anzeigengruppen ber Parameter verf gen werden sie von Search Marketing identifiziert sodass Sie angeben k nnen ob sie an die Umlei tungs URL bergeben werden sollen Wenn kein Schl sselwort URL Parameter gefunden wird erfordert der Test der Google Anzeigengruppe keine weitere Konfiguration Kapitel 5 A B Tests 79 Configure Google Landing Page A B testing Before proceeding please note that the following changes will be made Keyword destina
101. e der Ansicht das entsprechende Symbol angezeigt Im vorliegenden Fall ist der Kampagne Nr 1 eine Gebotsregel zugeord net Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 137 Vendor Account Campaign Ad Group Keyword Yahoo UK Content Commerce Test Asp Campaign 1 Egil Ad Group 1 SE digital marketing zoi search marketing ar nn_Test ae quinardi3 2 G Toutoune Hpi testfesti ie ee ee In den Listenansichten werden die Spalten Gebotsregel und Planungsregel stan dardm ig nicht angezeigt Sie k nnen jedoch in dem Abschnitt Spalten des Konfi gurationsassistenten in der Symbolleiste hinzugef gt werden Bid Rule Schedule Rule E o RR Wenn Sie den Mauszeiger ber diese Symbole bewegen wird ein QuickInfo mit In formationen zu der zugeordneten Regel angezeigt ai sia aia sia ZN ZN ZH sia ID 121 Name HH Desoiption EHF Entfernen von Gebotsregeln und Planungsregeln Wenn Sie eine Gebots oder Planungsregel aus einem bestimmten Element entfer nen m chten dann klicken Sie in der Berichtsanzeige auf das Symbol der betref fenden Regel Dadurch wird ein Dialogfenster ge ffnet das die Option Zuordnung entfernen Remove Association enth lt 138 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Schedule Rule Properties view the schedule rule conditions or remove the association to this Campaign Rule Name YYtesti Vendor Description Day Parts Sie k nnen die Zuor
102. ease Bid by W 25 to a Minimum Bid of h T5 Diese Kriterienvorlage erm glicht die Einrichtung einer Reihe von Gebots nderun gen die nach einem festen Plan jede Woche wiederholt werden sollen Mithilfe des Kriteriums w chentlich wiederkehrend Weekly Recurring k nnen Sie Ihre eige ne Tageszeiteinteilung Day Parting definieren Periodisch Schedule Criteria Criteria Template O Weekly recuring e Pariodic Period Start Date 11212010 I 12 00Am MO rn en nz Period End Date 1221 201 fie 1z00aM M Action r a Inwesse Big FEY y JE to a Maximum Bid of BTI from Apr ist 2010 12 00AM to Jul 31st 2010 12 00AM Increase Bid by 10 to a Maximum 0f52 50 Period Start Date 51 2010 f 12 00AM MO Period End Date 7212010 ea 12 00AM DD Action Ingresse Bid by W 10 to a Maximum Bid of 12 50 Diese Kriterienvorlage erm glicht die Einrichtung einer Reihe von Gebots nderun gen die innerhalb fester Zeitr ume ausgef hrt werden sollen Mithilfe des Kriteri ums Periodisch Periodic k nnen Sie Gebote im Hinblick auf Feiertage bekannte Verkaufsf rderungsaktionen und sonstige Situationen ndern die nicht vorhersag bar jede Woche wiederkehren Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 133 Planungsregelassistent Wenn Sie eine vorhandene Planungsregel zum Bearbeiten oder eine neue Planungs regel zum Erstellen ausgew hlt haben wird der Pla
103. echneter oder importierter Metriken damit Ihre Schl sselwortgebote bei Erf l lung dieser Kriterien automatisch angepasst werden Sie k nnten beispielsweise Ihr Gebot um einen bestimmten Eurobetrag oder Prozentsatz erh hen oder verringern wenn mindestens ein konkretes Kriterium erf llt ist wie zum Beispiel Durchschn Position ist gr er als 3 ROAS Werberendite ist kleiner als 200 oder An zahl der Klicks ist gr er als 50 Wenn Sie es vorziehen die Gebotsentscheidungen selbst zu treffen k nnen Sie auch festlegen bei Erf llung von Bedingungen ledig lich eine E Mail Benachrichtigung zu erhalten Gebotsregeln k nnen so konfiguriert werden dass sie jeden Tag oder nur an be stimmten Wochentagen ausgef hrt werden Ihre Kriterien k nnen anhand von ein zelnen Schl sselw rtern nach bereinstimmungstyp gesamten Anzeigengruppen oder gesamten Kampagnen ausgewertet werden Bei Regeln auf Anzeigengruppen oder Kampagnenebene werden die Kriterien an hand der aggregierten Gesamtzahlen f r die betreffende Gruppe ausgewertet zum Beispiel Ist die Werberendite der Anzeigengruppe gr er als 500 Die daraus resultierenden Gebots nderungen werden jedoch stets einzeln auf jedes Schl ssel wort nach bereinstimmungstyp in dieser Gruppe angewendet zum Beispiel Ge bot jedes exakten Schl sselworts in der Anzeigengruppe um 15 erh hen Eine Gebotsregel kann bis zu acht Kriterien enthalten die nach dem Muster if then
104. egative Sites W hlen Sie im kontextabh ngigen Men die Option Neue Anzeigengruppe erstel len Create a new Ad Group aus Geben Sie im Dialogfeld Anzeigengruppe er stellen die Details f r die Anzeigengruppe ein und klicken Sie auf OK um die nderungen zu speichern Die Einstellungen f r Anzeigengruppen h ngen vom Anbieter ab Mehrere Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Sie k nnen mehrere Schl sselw rter zu einer Anzeigengruppe hinzuf gen indem Sie sie manuell eingeben oder aus einem Excel Arbeitsblatt kopieren Wenn Sie entweder manuell oder durch Kopieren und Einf gen aus Excel neue Schl sselw rter erg nzen m chten k nnen Sie das Dialogfenster Mehrere Schl s selw rter hinzuf gen bearbeiten Add Edit Multiple Keywords verwenden Das Dialogfenster ist ber das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei in der Symbolleiste oder ber das kontextabh ngige Men der Anzeigengruppe zu erreichen Alle Wer te m ssen durch Tabulatoren getrennt werden dies ist beim Kopieren aus einer Excel Tabelle automatisch der Fall Verwenden Sie in W hrungsfeldern wie Max CPC keine W hrungssymbole Dies f hrt zu einem Fehler Um W hrungssymbole schnell zu entfernen k nnen Sie die Excel Zellen als Zahlen formatieren und die Daten erneut in das Dialogfenster einf gen Anmerkung Bei Massenhinzuf gungen ist es unter Umst nden einfacher die Op tion Klonen von Kampagnen Clone a Campaign zu verwenden um eine vorhan
105. egelprotokoll k nnen Sie erkennen welche Gebots und Planungsregeln w h rend des ausgew hlten Zeitraums ausgef hrt wurden und ob sie erfolgreich waren Datum Uhrzeit Date Time Datum und Uhrzeit der Einleitung der Regel Rule_Name Der Name der Regel Tgt_Object Der Name des Elements f r das die Regel ausgewertet wurde Kampagne Anzeigengruppe oder Schl sselwort Eval_Vendor Der Anbieter des Elements f r das die Regel ausgewertet wurde Eval_Account Das Konto des Elements f r das die Regel ausgewertet wurde Eval_Campaign Die Kampagne des Elements f r das die Regel ausgewertet wurde Eval_Adgroup Die Anzeigengruppe des Elements f r das die Regel ausgewertet wurde falls zutreffend Eval_Keyword Das Schl sselwort des Elements f r das die Regel ausgewertet wurde falls zutreffend Regeldefinition Rule Definition Die Definition f r die Regel Regelmetrik Rule Metric Der Anbieter des Elements f r das die Regel ausgewertet wurde Regelaktion Rule Action Die Aktion die von der Regel ausgef hrt wurde Vorheriger Wert Previous Value Der vorherige Gebotswert Neuer Wert New Value Der neue Gebotswert Fehlernachricht Error Message Ausf hrliche Informationen zu eventuellen Fehlern im Zusammenhang mit der Regel 146 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Zeitzone Time Zone Die f r die Regel angegebene Zeitzone nur Planungsregeln Transaktion eingeleitet von Transaction I
106. egierten IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Leistung Ihres Search Kontos mit Ihren brigen Marketingkan len Aufer dem gestattet diese Struktur die differenziertere logischer aufgebaute Dar stellung von Kampagnen Anzeigengruppen Schl sselwortdaten in Mar ketingprogrammen Dar ber hinaus k nnen Sie mithilfe dieser Struktur Ihre URLs analysieren und deren Zugeh rigkeit nachvollziehen V Name des Kontos C cm_campaign P cm_adgroup I cm_keyword_text _ cm_keyword_match_type Diese Struktur ist der obigen Struktur hnlich doch sie erm glicht eine besser organisierte Hierarchie der Kampagnen und Anzeigengruppen bei geringerer Granularit t der Schl sselw rter Diese Struktur ist ideal wenn Sie eine gro e Anzahl an Kampagnen oder Anzeigengruppen verwalten da diese dann in Berichten klar getrennt sind Wenn Sie weitere IBM Digital Analytics Anwendungen einsetzen die auf VCPI aufbauen kategorisiert diese Struktur VCPI auf intuitivere Weise f r die Filterung Anmerkung Jeder Parameter der mit cm_ beginnt ist dynamisch Die se Parameter werden beim Tagging des URL durch die tats chlichen Kom ponenten ersetzt Im Folgenden sind die Ersetzungswerte aufgef hrt cm_campaign Name der Kampagne tcm_adgroup Name der Anzeigengruppe tcm_keyword_text Name des Schl sselworts cm_keyword_match_type Ubereinstimmungstyp des Schl sselworts zum Beispiel weitge hend Format der MMC Parameter U
107. eigen prognosti ziert wenn sie f r ein Einblenden infrage kommen damit die Anzeigen dann eingeblendet werden wenn sie am wahrscheinlichsten Konversionen erzeugen IBM Search Marketing unterst tzt und spiegelt die Verwendung von Google Con version Optimizer in Ihren Google Konten wider Kapitel 4 Anbieterspezifische Tools und Berichte 71 72 Weitere Hinweise zur Arbeit mit Google Conversion Optimizer finden Sie in den folgenden Abschnitten Anforderungen f r die Verwendung von Google Conversion Optimizer e Funktionsweise von Geboten bei Conversion Optimizer auf Seite 73 Verwenden von Google Conversion Optimizer in Search Marke ting IBM Search Marketing unterst tzt und spiegelt Ihre Verwendung von Google Con version Optimizer folgenderma sen wider e Bei Kampagnen die f r Google Conversion Optimizer infrage kommen k nnen Sie eine Gebotsstrategie ausw hlen die auf Konversionen fokussiert CPA Gebo te verwenden Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt Ausw hlen der CPA Gebote f r Ihre Kampagnen Gebotsstrategie auf Seite 73 e Bei Anzeigengruppen mit bergeordneten Kampagnen deren Gebotsstrategien auf CPA Gebote verwenden festgelegt sind setzt der CPA Gebotswert der Kam pagne den manuellen CPC Gebotswert f r die Anzeigengruppe au er Kraft e Bei Schl sselw rtern mit bergeordneten Kampagnen deren Gebotsstrategien auf CPA Gebote verwenden festgelegt sind setzt der CPA Gebots
108. einem gel schten Konto angeh rt Konten oder Kampagnenebenendetails 104 W hlen Sie im Kontextmen in der ersten Spalte des Programmbaumberichts des Kontenlistenberichts und des Kampagnenlistenberichts die Option Ebenendetails aus um die wichtigsten Details des Kontos bzw der Kampagne anzuzeigen Der Name dieser Option ndert sich entsprechend dem ausgew hlten Element Auf Kampagnenebene lautet diese Option Kampagnendetails Campaign Details und auf Kontoebene lautet sie Kontodetails Account Details IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Account Details Er Name Google 25961 Created by larruda Created on Wed Dec 02 2009 03 07 PM Currency USD Last synchronization Status RP 55 5 Tue M r 15 2011 06 38 AM Duration Oh 17m Authentication Login lvederrnasem Password Z Account size as of Tue Mar 15 2011 11 43 AM Campaigns 4 Ad groups 13 Keywords 53 Websites o Ads 21 Lu Image ads Ad group negative keywords 0 Campaign negative keywords 4 Campaign negative websites 0 VCPI preferences cm_mmcd Vendor cm_vendor PPC Category cm_campaign Placement cm_keyword_match_type Item Icm_keyword text Are URLs embedded No Download bulksheets Google Listings XL5 Google Listings C5W Im Dialogfenster Kontodetails Account Details k nnen Sie auch eine vollst ndi ge Mengenliste f r das gesamte Konto herunterladen Campaign Details Name Op
109. einer Berichtsanzeige 48 Es gibt mehrere M glichkeiten der Navigation zu Berichtsanzeigen auf der Regis terkarte Analysieren Verwenden der seitlichen Navigationsleiste Klicken Sie auf die Registerkarte Analysieren und anschlie end auf den Abschnitt f r den Berichtstyp den Sie anzeigen wollen Jeder Bericht hat die folgenden Ansichtstypen e Standardansicht Standard View e Neueste Ansicht Most Recent View Ihre gespeicherten Ansichten privat und ffentlich e ffentliche Ansichten anderer Benutzer Klicken Sie auf den Ansichtsnamen um diese Berichtsansicht zu laden Wenn Sie eine andere Ansicht als die neueste Ansicht ausw hlen wird Ihre neueste Ansicht durch die neue Auswahl berschrieben Wenn Sie eine zuvor gespeicherte Ansicht ausw hlen bernimmt sie die aktuellen Kalendereinstellungen f r Ihre Sitzung es sei denn beim Spei chern der Ansicht war die Option Kalenderdefinition in Ansicht einbet ten aktiviert In diesem Fall werden die Kalendereinstellungen verwendet die beim Speichern der Ansicht aktiv waren Anklicken eines einzelnen Elements In einer Berichtsanzeige klicken Sie auf ein Element um eine Ansicht zu ffnen die die untergeordneten Elemente des angeklickten Elements ent h lt Wenn Sie zum Beispiel eine Kampagnenlistenansicht anzeigen und auf eine Kampagne namens Furniture_Branded klicken ndert sich die Ansicht in eine Anzeigengruppenlistenansicht die alle Anzeigengruppen anze
110. eise in diesen Informationen auf Websites anderer Anbieter werden lediglich als Service f r den Kunden bereitgestellt und stellen keinerlei Billigung des Inhalts dieser Websites dar Das ber diese Websites verf gbare Material ist nicht Bestand teil des Materials f r dieses IBM Produkt Die Verwendung dieser Websites ge schieht auf eigene Verantwortung Werden an IBM Informationen eingesandt k nnen diese beliebig verwendet wer den ohne dass eine Verpflichtung gegen ber dem Einsender entsteht Lizenznehmer des Programms die Informationen zu diesem Produkt w nschen mit der Zielsetzung i den Austausch von Informationen zwischen unabh ngig voneinander erstellten Programmen und anderen Programmen einschlie lich des vorliegenden Programms sowie ii die gemeinsame Nutzung der ausgetauschten Informationen zu erm glichen wenden sich an folgende Adresse Copyright IBM Corp 2005 2013 165 166 IBM Bay Area Lab 1001 E Hillsdale Boulevard Foster City California 94404 U S A Die Bereitstellung dieser Informationen kann unter Umst nden von bestimmten Bedingungen in einigen F llen auch von der Zahlung einer Geb hr abh ngig sein Die Lieferung des in diesem Dokument beschriebenen Lizenzprogramms sowie des zugeh rigen Lizenzmaterials erfolgt auf der Basis der IBM Rahmenvereinbarung bzw der Allgemeinen Gesch ftsbedingungen von IBM der IBM Internationalen Nutzungsbedingungen f r Programmpakete oder einer quivalenten
111. else ausgef hrt werden Ist das erste Kriterium nicht erf llt so wird das zweite ausgewertet Wenn das zweite Kriterium nicht erf llt ist wird das dritte Kriterium ausgewertet und so weiter bis ein Kriterium erf llt ist und die zuge ordnete Aktion ausgef hrt worden ist oder es keine weiteren Kriterien gibt Es kann nur eine Gebotsregel pro Schl sselwort nach bereinstimmungstyp in Kraft sein Wenn einem Schl sselwort eine Gebotsregel direkt und eine andere Ge botsregel auf bergeordneter Ebene zugeordnet ist hat die Regel auf der niedrigs ten Ebene in diesem Fall die Schl sselwortregel Vorrang Dementsprechend hat wenn eine Regel zu einer Anzeigengruppe und zu einer Kampagne eines Schl s selworts geh rt die Regel f r die Anzeigengruppe Vorrang Copyright IBM Corp 2005 2013 117 Analysedaten Einblendungen Ums tze Konversionen Suchmaschinendaten Klicks Kosten Aufrufe importierte Daten COGS Marge Bestand und berech nete Metriken Kosten Seitenaufruf k nnen alle in Kriterien f r Gebotsregeln ver wendet werden Gebotsregelliste Verwenden Sie die Seite Gebotsregeln um neue Gebotsregeln zu erstellen und vorhandene Gebotsregeln anzuzeigen und zu bearbeiten Sie k nnen auch Element zuordnungen anzeigen eine Regel aktivieren oder inaktivieren eine vorhandene Regel kopieren und berechnete Metriken verwalten Klicken Sie am oberen Rand der Benutzerschnittstelle auf die Registerkarte Tools w hlen
112. elw rter anzeigen Show Negative Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Konto bearbeiten Edit account f r ein Yahoo Konto auf Dadurch wird eine Liste mit allen negativen Schl sselw rtern auf der betreffenden Ebene ge ffnet W hlen Sie die negativen Schl sselw rter aus die gel scht werden sollen und kli cken Sie auf das L schsymbol 8 in der Symbolleiste Um negative Schl sselw rter auf der Anzeigengruppenebene zu l schen rufen Sie die Option Negative Schl sselw rter anzeigen Show Negative Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Anzeigen gruppe bearbeiten Edit Ad Group f r eine Yahoo Anzeigengruppe auf Dadurch wird eine Liste mit allen negativen Schl sselw rtern auf der be treffenden Ebene ge ffnet W hlen Sie die negativen Schl sselw rter aus die gel scht werden sollen und klicken Sie auf das L schsymbol 8 in der Symbolleiste Microsoft Bei Microsoft sind negative Schl sselw rter auf der Kampagnen der An zeigengruppen und der Schl sselwortebene zul ssig Um negative Schl sselw rter auf der Kampagnenebene zu l schen rufen Sie die Option Negative Schl sselw rter anzeigen Show Negative Key words im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Kampagne be arbeiten Edit Campaign f r eine Microsoft Kampagne auf Dadurch wird eine Liste mit allen negativen Schl sselw rtern auf der betreffenden Ebene Kapitel 2 Kampagnen verwalten 29
113. elw rter hinzuf gen Die Option Negative Schl sselw rter hinzuf gen Add Negative Keywords ist im Kontextmen nur auf bestimmten Ebenen f r den Anbieter des ausgew hlten Elements verf gbar Bei Google und Microsoft zum Beispiel sind negative Schl s selw rter auf Kampagnenebene und auf Anzeigengruppenebene zul ssig und bei Yahoo sind negative Schl sselw rter auf Kontenebene und auf Anzeigengruppene bene zul ssig W hlen Sie diese Option aus um das Dialogfeld Mehrere negative Schl sselw r ter hinzuf gen Add multiple negative keywords zu ffnen in dem Sie negative Schl sselw rter hinzuf gen k nnen indem Sie sie von einem Tabellenkalkulations programm in den Textbereich kopieren Kapitel 7 Kontextabh ngige Men s auf Zeilenebene 111 Add multiple negative keywords x Mrestinatken ge SEC Wendor Yehcs MI Level Ad AM Spedice pathi yanes order davala SP1 Brain Fosd CAE E e O T will gpasify Kha contest in auch negative kayvord line Negative Keywords i Typs or Haste negative keyvard here one per line You may copy valuas From an KLS sorasd hest directly inte this taxtbox 2 Saparate the fields vith tebe and ure the format ss hoan balai i kf fferi ho mindstor shlumns bo amit vales For columng in beivsen id an itri TAB charactar Cancel Negative Platzierungen hinzuf gen Die Option Negative Platzierungen hinzuf gen ist im Kontextmen auf Kampag
114. en l schen m chten klicken Sie auf das Sym bol X in der rechten oberen Ecke der jeweiligen Ebene in der Zeilenauswahl leiste Row selection 1 vendor 1 account H 1 campaign 1 adgroup 1 keyword Anmerkung Die Zeilenauswahlleiste ist nur im Programmbaumbericht verf gbar Navigationspfad Der Navigationspfad zeigt den Pfad oder die Pfade an auf denen Sie sich in der Hierarchie Ihres Programms bewegt haben um zu der aktuellen Berichtsanzeige zu gelangen a Google gt Google_Adwords NEW_Brand gt Brand_Gifts 98 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Wenn Sie einem einzelnen Pfad gefolgt sind zeigt der Navigationspfad explizit die Elemente dieses Pfads als einzelnen Navigationsfilter Die Anzahl der Abschnitte die im Navigationspfad angezeigt werden h ngt von der erreichten Detailtiefe ab Anzeigengruppen bilden die niedrigste Ebene die im Navigationspfad angezeigt wird Durch Verwendung des Navigationspfades k nnen Sie zu anderen Berichtstypen navigieren oder die Filter der aktuellen Ansicht anpassen Wenn Sie auf den Rechtspfeil neben einem bestimmten Abschnitt klicken wird ein Dropdown Men mit weiteren Elementen ge ffnet die auf dieser Ebene der Programmhierarchie verf gbar sind gt Google Google_AdWords NEW_Boys_Brand Y Boys_Pants_Brand Boys_Backpacks_Brand Boys Backpacks Brand Boys_Boxers_Brand Boys_Brieefs_Brand Boys_Caps_Brand Boys
115. en Sie im Men die Option Massenbearbeitung von Schl sselw rtern Bulk Edit Key words aus Sie k nnen auch das Dialogfeld Massenbearbeitung von Schl sselw rtern Bulk Edit Keywords ffnen indem Sie im kontextabh ngigen Men die Option Dieses Schl sselwort bearbeiten Edit this Keyword ausw hlen Edit bulk changes keywords 20 Google Keywords 25 Text varies Max CPC BEREESENEN v 10 Status Adive Match Type Broad Dastination URL eyariag2 ber das Dialogfenster Massenbearbeitung von Schl sselw rtern Bulk Edit Key words k nnen Sie auf alle editierbaren Eigenschaften des ausgew hlten Schl ssel worts zugreifen Wenn Sie mehrere Schl sselw rter ausgew hlt haben neben dem Namen des Anbieters befindet sich ein Z hler der ausgew hlten Zeilen werden die Eigenschaften die allen Schl sselw rtern gemeinsam sind explizit angezeigt Eigenschaften in denen sich die ausgew hlten Schl sselw rter unterscheiden wer den als lt unterschiedlich gt angezeigt nderungen die in dem Dialogfenster zur Massenbearbeitung vorgenommen werden werden auf alle ausgew hlten Anzei gen angewendet IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Anmerkung Alle zurzeit g ltigen Schl sselwortauswahlen auch wenn sie auf der aktuellen Seite Ihrer Berichtsanzeige nicht sichtbar sind sind von nderungen be troffen die in diesem Dialogfenster vorgenommen werden Es kann auch der Fall eintreten dass Schl sselw
116. en Su che neue Schl sselw rter vorgeschlagen die zurzeit nicht in Ihrem bezahlten Such programm enthalten sind Die Schl sselwortvorschl ge sind sortiert um die effizientesten Schl sselw rter nach Konversionen des gestrigen oder der letzten 7 Tage oder nach von Ihnen aus gew hlten Werten hervorzuheben Sie k nnen die Vorschl ge nach zahlreichen Konversions und Aktivit tsmetriken sortieren Anschlie end k nnen Sie die An sicht nach konten kampagnen oder anzeigengruppenspezifischen Vorschl gen fil tern und einen oder mehrere Begriffe hinzuf gen um die Effizienz zu verbessern Sie k nnen bestimmte vorgeschlagene Schl sselw rter direkt aus dem Bericht zu Ihrem Programm hinzuf gen indem Sie das Symbol Ausgew hlte Schl sselw rter hinzuf gen in der Symbolleiste verwenden IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Keyword Suggestions Expand Zi C DD 0 OC00 0 2000000000000r0 O Tha Google Keywords v Natural Search Original Paid 5e w Last 7 days er Fe F A Suggestion corermetrics certified consultants engaging online expereince impact on lift 2010 return on investment advertising which works best chart online marketing best practices white paper setting performance targets for mobile media agency related www mebtrenda com webtrends recorded social media webinars coremetrics personalized ad targeting lt oremetrics travel industry benchmarks lt oremetrics opt aut counter s
117. en Wert action redir eingeben Pfadvariablen eingebetteter URLs sollten alphanumerische Namen haben Lassen Sie dieses Feld frei wenn Sie keine eingebetteten URL Pfade ver wenden Erstellen von Kampagnen Eine Kampagne f r ein beliebiges Konto k nnen Sie im Kontextmen des betref fenden Kontos in der Kontenliste erstellen Wie Sie eine neue Kampagne erstellen k nnen indem Sie eine vorhandene Kampa gne klonen wird im Abschnitt Klonen von Kampagnen auf Seite 10 erl utert Wenn Sie eine Kampagne ohne Bezug zu anderen Kampagnen erstellen m chten dann suchen Sie das Konto auf dem die Kampagne hinzugef gt werden soll und IBM Search Marketing Benutzerhandbuch ffnen Sie das Kontextmen das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Zeile bewegen k m Google Active Account Details Create 3 new Account Edit this Account Synchronize this Account Delete this Account Download structure as CSW Download structure as SLS Show Location Extensions W hlen Sie in der Auswahlliste Neue Kampagne erstellen Create a new Cam paign aus Sie werden in einem Dialogfenster aufgefordert die Angaben zu der neuen Kampagne einzugeben die f r den betreffenden Anbieter erforderlich sind Google Create Campaign x Google gt Igor8 Properties Name N o O Delivery Method Start date III ki Standard Show ads evenly over time End date 9 C Accelerated Show ads as quickly as possi
118. en nicht m glich die Effizienz Ih res Programms zu beurteilen Einige Synchronisationen sind eingehend Daten flie en vom Suchmaschinenanbie ter zu IBM Digital Analytics andere sind ausgehend Daten flie en von IBM Digi tal Analytics zum Suchmaschinenanbieter Ausgehende Synchronisationen finden automatisch immer dann statt wenn Sie ber Search Marketing nderungen an Ihrem Programm vornehmen Die Synchro nisation zwischen Search Marketing und den Suchmaschinenanbietern findet auf unterschiedlichen Ebenen statt abh ngig davon welche Aktionen ausgef hrt wur den Eingehende Synchronisationen sind auf der Kontenebene verf gbar Es gibt drei Arten der eingehenden Synchronisation die in den folgenden Abschnitten be schrieben werden e Automatische t gliche Synchronisationen e Manuelle Synchronisationen vollst ndig e SmartSync Synchronisationen Automatische t gliche Synchronisationen Bei automatischen t glichen Synchronisationen werden die Leistungsdaten f r Ihre Konten vom vorherigen Tag abgerufen Jeden Tag am fr hen Morgen bezogen auf die Hauptzeitzone des Kunden beginnt Search Marketing bei allen Suchmaschi nenanbietersystemen die Daten des vorherigen Tages abzurufen In den meisten F llen sollten aktualisierte Daten f r die Berichterstellung zur Ver f gung stehen wenn Sie am Morgen zur Arbeit kommen Gelegentlich stellen An bieter die Daten jedoch erst mit Verz gerung bereit was Search Marketing d
119. en sind sinnvoll wenn Sie Massen nderungen an bestehenden Kampagnen direkt ber die Schnittstelle des Suchmaschinenanbieters statt in Search Marketing vorgenommen haben Gene rell sollten Sie so viele nderungen wie m glich mithilfe der Anwendung Search Marketing vornehmen damit eine manuelle Synchronisation nicht erforderlich ist Um die manuelle Synchronisation f r ein Konto zu initialisieren klicken Sie im kontextabh ngigen Men des Kontos auf Dieses Konto synchronisieren Synchro nize this Account Kapitel 2 Kampagnen verwalten 31 F CM Active l Account Details E Edit this Account amp Show Keywords Show Ads In dem sich ffnenden Dialogfenster k nnen Sie optional eine Liste von E Mail Adressen angeben die bei Abschluss oder bei Fehlschlagen der Synchronisation be nachrichtigt werden sollten Account Synchronization Request Name NEW_Google_US Last synchronization May 13 2009 06 55 AM Status Successful Email Notification Optional C Send an email notification when synchronization slinpletes success or failure when synchronization fails only Email recipients Intelligente Synchronisation Die intelligente Synchronisation ist eine strukturelle Synchronisation die jeden Morgen f r diejenigen Konten ausgef hrt wird f r die sie aktiviert wurde Smart Sync unterzieht das Konto des Suchmaschinenanbieters einer Struktur berpr fung und vergleicht die Anbieterstru
120. en zwar Schl sselwortziel URLs und Parameter durch Search Marketing Umleitungs URLs ersetzt es werden jedoch keine neuen Durchgriffparameter identifiziert e F gen Sie die Spalte A B und oder die Spalte Abgeschlossene A B Tests Com pleted A B Tests zu Ihrer Ansicht Anzeigengruppenliste Ad Group List hin zu um zu sehen welche Anzeigengruppen im Test sind und welche abgeschlos sene A B Iests aufweisen 84 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 6 Verwenden der Symbolleiste Die Symbolleiste enth lt Symbole auf die Sie klicken k nnen um Aufgaben im Zusammenhang mit dem aktuellen Bericht der aktuellen Ansicht auszuf hren Die auf der Symbolleiste verf gbaren Symbole ndern sich abh ngig vom aktuellen Bericht von der aktuellen Ansicht Bewegen Sie Ihren Cursor ber ein Symbol um dessen Beschreibung anzuzeigen Elemente erstellen oder bearbeiten Verwenden Sie das Symbol Erstellen Bearbeiten um in einer Berichtsansicht viel f ltige Bearbeitungs und Erstellungstasks auszuf hren Wenn Sie in der Symbolleiste einer Berichtsansicht auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei klicken wird das Dropdown Men mit den verf gbaren Aktio nen angezeigt Welche Optionen jeweils in diesem Men verf gbar sind h ngt von dem Berichtstyp der aktuellen Ansicht und in einigen F llen von den in Ihrer An sicht ausgew hlten Zeilen ab Einige Optionen erm glichen das gleichzeitige Hin zuf gen neuer und Bearbeiten
121. eplace all existing parameters in the Ad URL Replace existing parameters in the Ad URL and append non existing ones Do not update Ad URL xx General Information 5 Wenn Sie die Konfiguration f r Durchgriffparameter abgeschlossen haben oder wenn keine Schl sselwort URL Parameter gefunden wurden klicken Sie auf OK um mit der Testausf hrung zu beginnen Die Standardmetrik f r Google A B Tests ist die Durchklickrate Click Ihrough Rate CTR Sie k nnen die Metrik jederzeit ndern um wesentliche Leistungsindikatoren Key Perfor mance Indicators KPIs zu verfolgen die f r Ihre Kampagne von Bedeutung sind 80 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Anzeigen von Google A B Tests in Bearbeitung Die Ansicht Google A B Tests in Bearbeitung zeigt aktive Anzeigen die gerade getestet werden gruppiert unter ihrer Anzeigengruppe Gel schte oder angehalte ne Anzeigen sind in der Ansicht nicht enthalten 1 Klicken Sie im linken Navigationsfenster im Abschnitt A B Test auf Google A B Tests in Bearbeitung Google A B Tests In Progress Stop Tests g Rom Relevant Context Start Date Impressions Clicks Vendor Y CTR Cost Sales Account ABTest_ylapia sf Campaign Camp_For_AbT 6 21 11 a 0 0 00 0 00 0 00 AdGroup Test Ad roup ad desci 6 21 11 g 0 0 00 0 00 0 00 wrli com Account ABTest_ylapis IE L Campaign Camp_For_AbT 6 16 11 In 0 0 00 ih 0 00 AdGroup Ad roup 3 adz 3 deseci 6 18 11 0 0 0
122. er Symbolleiste Daraufhin k nnen Sie ausw hlen ob eine neue Ansicht erstellt oder eine vorhandene Ansicht berschrieben werden soll In beiden F llen m ssen Sie entscheiden ob die aktuellen Kalendereinstellungen in die Ansicht ein gebettet werden sollen sodass sie beim n chsten ffnen der Ansicht geladen wer den Save View x Choose View O Create a new view Overwrite an existing view Parameters Yiew Name Imy new name Z Type Private O Public Description this is s test view d Save Calendar settings with view Details Ovner kunz okl Cancel Die Option Kalendereinstellungen mit Ansicht speichern Save Calendar settings with view eignet sich gut f r Berichte die sich speziell auf einen bestimmten Zeit raum beziehen zum Beispiel eine Analyse der Schl sselwortleistung w hrend der Weihnachtswoche des vergangenen Jahres Wenn Sie sich daf r entscheiden die Kalendereinstellungen nicht beizubehalten bernimmt die Ansicht beim n chsten ffnen die Kalendereinstellungen von Ihrer aktuellen Sitzung Weitere Informationen zu Berichtsansichten finden Sie im Abschnitt Berichtsanzeigen auf Seite 47 L schen einer Berichtsanzeige Sie k nnen nur die gespeicherten Berichtsanzeigen l schen die Sie selbst erstellt haben Um eine Berichtsanzeige zu l schen bewegen Sie den Mauszeiger ber den An sichtsnamen im linken Katalogmen bis ein Papierkorbsymbol T angezeigt wird Ad Group List
123. er ausw hlen werden die Einstel lungen f r den Kontonamen im Anbietersystem nicht ver ndert doch es empfiehlt sich in beiden Systemen denselben Namen zu verwenden Anbieter Sie haben die Wahl zwischen Google Yahoo und Microsoft Jeder dieser Copyright IBM Corp 2005 2013 3 4 Budget Anbieter erfordert unterschiedliche Anmeldeinformationen und die Anmel defelder ndern sich je nach dem ausgew hlten Anbieter Google Geben Sie den Benutzernamen und das Kennwort f r das Konto ein das Sie in Search Marketing einrichten Yahoo Geben Sie die Yahoo Konto ID sowie den Benutzernamen und das Kennwort f r das Konto ein das Sie in Search Marketing einrich ten Yahoo Konto IDs finden Sie auf der Seite Verwaltung Ihres Kontos bei Yahoo Search Marketing MSN Geben Sie den Benutzernamen und das Kennwort f r Ihr MSN Stammkonto ein Klicken Sie nach dem Ausf llen der Felder auf Konto ausw hlen Select Account um das konkrete Konto auszu w hlen das Sie in Search Marketing einrichten Je nach Typ des Anbieterkontos das Sie importieren m ssen Sie unter Umst nden Standardbudgetbetr ge eingeben Diese Standardbudgets gel ten f r alle neuen Kampagnen die ber die IBM Digital Analytics Benut zerschnittstelle erstellt werden Welche Einstellungen f r Budgets verf gbar sind kann ebenfalls je nach Typ des Anbieterkontos verschieden sein Zuweisung von MMC Codes Diese Felder dienen der Zuweisung von URL Param
124. ervices sind beim zu st ndigen IBM Ansprechpartner erh ltlich Hinweise auf IBM Lizenzprogramme oder andere IBM Produkte bedeuten nicht dass nur Programme Produkte oder Services von IBM verwendet werden k nnen Anstelle der IBM Produkte Program me oder Services k nnen auch andere ihnen quivalente Produkte Programme oder Services verwendet werden solange diese keine gewerblichen oder anderen Schutzrechte von IBM verletzen Die Verantwortung f r den Betrieb von Produk ten Programmen und Services anderer Anbieter liegt beim Kunden F r in diesem Handbuch beschriebene Erzeugnisse und Verfahren kann es IBM Pa tente oder Patentanmeldungen geben Mit der Auslieferung dieses Handbuchs ist keine Lizenzierung dieser Patente verbunden Lizenzanforderungen sind schriftlich an folgende Adresse zu richten Anfragen an diese Adresse m ssen auf Englisch formuliert werden IBM Director of Licensing IBM Europe Middle East amp Africa Tour Descartes 2 avenue Gambetta 92066 Paris La Defense France Trotz sorgf ltiger Bearbeitung k nnen technische Ungenauigkeiten oder Druckfeh ler in dieser Ver ffentlichung nicht ausgeschlossen werden Die hier enthaltenen In formationen werden in regelm igen Zeitabst nden aktualisiert und als Neuausga be ver ffentlicht IBM kann ohne weitere Mitteilung jederzeit Verbesserungen und oder nderungen an den in dieser Ver ffentlichung beschriebenen Produkten und oder Programmen vornehmen Verw
125. esetzt bearbeitet oder verschoben werden sollen Absprungrate Der Prozentsatz der Einzelseitensitzungen im Vergleich zu allen Sitzungen Anzeige Der in diesem Benutzerhandbuch verwendete Begriff Anzeige steht f r eine eindeutige Kombination aus zwei Elementen der Werbeanzeige und der Landing Page der Anzeige Sie k nnen mehrere Anzeigen mit derselben Werbeanzeige aber unterschiedli chen Landing Pages oder mehrere Anzeigen mit unterschiedlichen Werbeanzeigen aber derselben Landing Page haben Sie k nnen jedoch nicht zwei Anzeigen mit derselben Werbeanzeige und der selben Landing Page haben da sie dann nicht eindeutig w ren Anzeigenplanung Anzeigenplanung ist ein Fachbegriff f r Aktivierung Aussetzung Gebotserh hung oder Gebotsverringerung w hrend bestimmter Wochentage und oder Tageszeiten Unsere Version der Anzeigenplanung erm glicht es Anbietern au erdem die Aktivie rung oder Aussetzung von Anzeigengruppen f r zuk nftige Termi ne und Uhrzeiten zu planen Dadurch k nnen Anzeigen im Voraus erstellt werden und kommen ohne manuelle Eingriffe seitens der Anbieter aus Anzeige URL Dies ist die in einer Werbeanzeige angezeigte URL Sie muss nicht unbedingt mit der Ziel URL identisch sein Dies ist h ufig eine URL die aufger umter als die Ziel URL aussieht und der Person die auf die Anzeige klickt Informationen dar ber bereitstellt auf welcher Website die Anzeige gehostet ist und wohin auf der Website sie ber d
126. etern f r Ihre VCPI Struktur Anbieter Kampagne Platzierung und Artikel die bei der MMC Berichterstellung verwendet wird Sie k nnen entweder als Standardfelder oder als benutzerdefinierte Felder eingerichtet werden F Was sind VCPI Parameter A VCPI Parameter Vendor Category Placement Item sind die einzelnen Komponenten aus denen die com_mmc Parameter Marketing Manage ment Center MMC bestehen cm_mmc Google Shirts Campaign keyword Phrase MMC Parameter dienen nicht nur der berwachung verschiedener Marke tingprogramme sondern auch der Organisation der zugeh rigen Daten in den Berichten Kanalzusammenfassung und Marketingprogramme Auch wenn MMC Parameter zuweilen auch als MMC Codes bezeichnet nicht in den Berichten der Anwendung Search auftreten ist es f r viele ande re Berichte in Digital Analytics wichtig dass sie ordnungsgem festgelegt sind Au erdem stehen wenn die Codes in Ihren Ziel URLs nicht ord nungsgem konfiguriert sind keine Analysedaten zur Verf gung die mit den Daten von den Suchmaschinenanbietern zu den Elementen Ihres Search Programms zusammengef hrt werden k nnen F r Search Marketing werden die folgenden VCPI Strukturen empfohlen V Name des Kontos C cm_campaign _ cm_adgroup P cm_keyword_text I cm_keyword_match_type Dies ist die g ngigste Struktur f r Search Marketing URLs In Marketing programmen erm glicht diese Struktur den Vergleich der aggr
127. folgende Anfrage angezeigt Message from webpage Retargeting based on SEM Program criteria requires Account Synchronization If not already stamped your SEM we dick through URLs will be stamped with the om_sem Vendor _ Acoount _ Campaign _ Ad Group parameter Do you wish to continue F r die ausgew hlten Konten Kampagnen oder Anzeigengruppen leitet Search Marketing eine Kontensynchronisation ein W hrend der Kontensynchronisation werden die SEM Clickthrough URLs die nicht bereits mit dem Parameter cm_sem gekennzeichnet sind mit diesem Parameter markiert Die in diesem Parameter bergebenen Werte sind die Namen des Anbieters des Kontos der Kampagne und der Anzeigengruppe die dem betreffenden Klick zugeordnet sind Die Einf gung dieses Parameters versetzt IBM Digital Analytics in die Lage die geeigneten Besu cher f r eine Zielgruppen nderung in Echtzeit zu ermitteln Wenn Sie an LIVEmail oder AdTarget weitergeleitet wurden Ihre Segmentdefini tion wird an die Neuausrichtungsanwendung LIVEmail oder AdTarget bergeben und diese Anwendung wird in einem neuen Fenster gestartet berpr fen Sie in der danach ge ffneten Anzeige der Segmentdefinition die Kriterien f r das Seg ment und geben Sie einen Namen f r das Segment ein Dabei haben Sie auch die M glichkeit bertragene Kriterien zu l schen oder weitere Kriterien hinzuzuf gen Wenn Sie das Segment speichern und zu einem sp teren Zeitpunkt anwenden m chten
128. ge ffnet W hlen Sie die negativen Schl sselw rter aus die gel scht wer den sollen und klicken Sie auf das L schsymbol 8 in der Symbolleiste Um negative Schl sselw rter auf der Anzeigengruppenebene zu l schen rufen Sie die Option Negative Schl sselw rter anzeigen Show Negative Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Anzeigen gruppe bearbeiten Edit Ad Group f r eine Microsoft Anzeigengruppe auf Dadurch wird eine Liste mit allen negativen Schl sselw rtern auf der betreffenden Ebene ge ffnet W hlen Sie die negativen Schl sselw rter aus die gel scht werden sollen und klicken Sie auf das L schsymbol 8 in der Symbolleiste Synchronisation 30 Die Anwendung Search Marketing f hrt mehrere Arten von Synchronisationen durch Die Synchronisation soll in erster Linie sicherstellen dass die Kontostruktur in IBM Digital Analytics der des Suchmaschinenanbieters entspricht Das gr te Risiko einer fehlenden Synchronisation liegt darin dass das System des Suchmaschinenanbieters Ziel URLs enth lt denen keine korrekten berwachungs codes von IBM Digital Analytics zugeordnet sind Wenn in dieser Situation Besu cher ber diese URLs auf Ihre Website gelangen gibt es keine M glichkeit ihre nachfolgenden Aktivit ten zur Berichterstellung den richtigen Elementen in Ihrem Programm zuzuordnen Bis die Synchronisation durchgef hrt und die berwa chung repariert worden ist ist es unter Umst nd
129. gen Men s Die Optionen ber cksichtigen stets das Element von dem aus das Men aufgerufen wurde Copyright IBM Corp 2005 2013 103 Im Folgenden sehen Sie Beispiele f r kontextabh ngige Men s auf Konten Kam pagnen und Anzeigengruppenebene Account Details Edit this Account Synchronize this Account Delete this Account Show Campaigns Show Ad Groups Show Keywords Show Ads Trend Item Create a new Campaign Campaign Details Edit this Campaign Show Ad Groups Show Keywords Show Ads Show Placements Show Negative Keywords Show Negative Placements Trend Item Create a new Ad Group Add Negative Keywords Add Negative Placements Clone to Google m h f 1 D 3 L 5 L L D L P B E P Edit this Ad Group Show Keywords Show Ads Show Placements Show Negative Keywords Show Negative Placements Trend Item Export Keywords to Edit Export Ads to Edit Add Edit Multiple Keywords Add Multiple Ads Creste an Image Ad Create a Text Ad Add Negative Keywords Add Negative Placements Anmerkung Unter Umst nden sind einige Men punkte inaktiviert wenn das aus gew hlte Element oder eines der bergeordneten Elemente gel scht worden ist So ist zum Beispiel die Option Mehrere Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Add Edit Multiple Keywords bei einer Anzeigengruppe inaktiviert wenn die Anzeigengruppe
130. gen w hrend ein l ngerer Zeitraum daf r sorgt dass die Regel im Zeitverlauf aggregierte Werte aus wertet Obergrenze Upper Limit Sie k nnen eine Obergrenze festlegen die der KPI nicht berschreiten soll Untergrenze Lower Limit Sie k nnen eine Untergrenze festlegen die der KPI nicht unterschreiten soll Aktion Action Wenn der KPI die Obergrenze berschreitet k nnen Sie festlegen dass die folgende Aktion ausgef hrt wird e Nichts tun e Das Gebot auf einen bestimmten Preis setzen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz erh hen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz verringern Wenn der KPI die Untergrenze unterschreitet k nnen Sie festlegen dass die folgende Aktion ausgef hrt wird e Nichts tun e Das Gebot auf einen bestimmten Preis setzen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz erh hen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz verringern Bei Einstellungen zum Erh hen oder Verringern des Gebots k nnen Sie das maximale bzw das minimale Gebot festlegen Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 121 122 Gleitende Durchschnittswerte vergleichen Zeitraum Diese Kriterienvorlage erm glicht den Vergleich des gleitenden Durchschnitts einer Metrik f r zwei Zeitr ume um potenzielle Trends aufzusp ren und darauf zu re agieren Wenn ein Vergleich der beiden Zeitr ume einen Unterschied ergibt der den angegebenen nderungsg
131. h Wochentags oder Wochenende Die Startzeit und die Endzeit werden als Stunden angegeben Pro Zeitplan sind maximal 10 Ausf hrungstermi ne zul ssig Kapitel 9 Registerkarte Tools Anzeigenzeitpl ine 143 Bearbeiten Inaktivieren und L schen von Anzeigenzeitpl nen CEZA To Bid Management Schedule Definitions Change Log Logs Tracking In der Liste Zeitplandefinitionen k nnen Sie einen Anzeigenzeitplan anzeigen be arbeiten umbenennen aktivieren inaktivieren kopieren oder l schen Navigieren Sie zu Tools gt Anzeigenplanung gt Zeitplandefinitionen Tools gt Ad Scheduling gt Schedule Definitions um eine Liste der Zeitplandefinitionen anzu zeigen Ad Schedules Create Ad Schedule Schedule name Ti Time zone Last Modified Status j Mathers day proma US Cantral 03 13 2010 12 23 PM enabled P E E M Lunchtime Offer Us Cantral 05 13 2010 12 26 PM enabled Pa Evar day Pauga 10 00AaM Activates 2 00PM PST mew US Pacifie Gil 11 31 AM fnpbled P E A LI Alle Zeitpl ne sind unter dem Zeitplannamen und mit den Angaben Zeitzone Da tum der letzten nderung und Status Aktiviert oder Inaktiviert aufgef hrt Wenn Sie auf eine dieser berschriften klicken wird die Liste nach dem betreffenden Feld sortiert In dieser Ansicht k nnen Sie einen Zeitplan ausw hlen um die folgenden Aktio nen auszuf hren e Einen Zeitplan anzeigen e Einen Zeitplan bearbei
132. hlen Dort k nnen Sie auch einen Bericht laden um den geplanten Be richt anzuzeigen Analyze Bid Management Ad Scheduling Logs j 421 Tracking 381 Emails 321 Email Administration See Jea Copyright IBM Corp 2005 2013 Email ID Tools Email Administration Report name From Accounts Flat List Report Campaigns Flat List Report vendor Summary Report Accounts Flat List Report Delete Configuration 3 Load current wiew Campaigns Flat List Report 155 156 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 13 Glossar der Metriken Bei Unsicherheiten bez glich der in diesem Handbuch verwendeten Begriffe k n nen Ihnen die Definitionen in dieser Liste helfen A B Iest A B Iest ist ein Fachbegriff f r den geteilten Test von zwei oder mehr Anzeigen aus derselben Anzeigengruppe bei dem m glichst viele Faktoren Landing Page Schl sselw rter Anzeigenplatzierung auf Basis des Schl sselwortgebots usw konstant gehalten werden um Verf lschungen zu vermeiden Ein A B Iest dient dazu so schnell wie m glich zu ermitteln welche Anzeigen eine bessere Leistung als andere erzielen und statistisch zu belegen dass die beobachtete Leistung nicht dem Zufall zu ver danken ist Die Erkenntnis welche Werbeanzeige am einpr gsams ten und berzeugendsten ist oder die gr te Zielgruppe erreicht kann die Entscheidung dar ber beeinflussen welche Anzeigen rep liziert und welche ausg
133. iche Durchschnittliche Sitzungsl nge bei Sitzungen die der jeweiligen Sitzungsl nge Suchmarketingaktivit t zugeordnet werden k nnen Wird als Gesamtdauer eingeleiteter Sitzungen Sitzungen berechnet Durchschnittliche Ver Die durchschnittlichen Versandkosten bei eingeleiteten Auftr gen sandkosten Einblendungen Die Anzahl der generierten Einblendungen wie vom Suchmaschinenanbieter gemeldet Die Anzahl der Sitzungen die nur einen Seitenaufruf enthielten Ereignis CPl Ereignisse pro Einblendung Wird als Ereignissitzungen Einblendungen berechnet Ereigniskonversions Ereigniskonversionsrate Wird als Ereignissitzungen Sitzungen rate berechnet Die Anzahl der Ereignispunkte nach der Definition im Konversionsereignistag die in eingeleiteten Sitzungen abgeschlos sen wurden Ereignisse Die Anzahl der Ereignisse nach der Definition im Konversionsereignistag die in eingeleiteten Sitzungen abgeschlos sen wurden Gesamtkosten Ver Die Gesamtkosten des Versands bei eingeleiteten Ums tzen sand Die Anzahl der auf die Website gef hrten K ufer Die Anzahl der Sitzungen mit Auftr gen Klicks IBM Digital Gibt an wie h ufig eine Seite in deren Ziel URL das relevante IBM Analytics Digital Analytics MMC TIag enthalten ist f r den jeweiligen Anbie ter w hrend des Berichtszeitraums geladen wurde Anmerkung Da Marketing Anbieter Klicks h ufig dann berwa chen wenn eine Anzeige oder ein Link angeklic
134. icht ange zeigt Die brigen Ansichtseinstellungen sichtbare Spalten weitere Filter Sortierungen Vergleiche und Schl sselsegmente werden von der Neuesten Ansicht des Bericht styps bernommen den Sie per Drilldown analysieren zum Beispiel Anzeigen gruppenlistenbericht Beobachtungsliste Die Beobachtungsliste ist eine anpassbare Liste der Elemente die auf dem Dash board angezeigt werden W hlen Sie im Programmbaum die Zeilen aus die Sie hinzuf gen m chten und geben Sie die zu verwendende Metrik und den Ver gleichszeitraum an Klicken Sie auf das Symbol Beobachtungsliste um das Dialogfenster Beob achtungsliste Watch List zu ffnen hier k nnen Sie die in Ihrer Beobachtungslis te gezeigten Elemente ausw hlen und die zu verwendende Metrik und den Ver gleichszeitraum angeben Kapitel 6 Verwenden der Symbolleiste 91 92 Watch List hs The er rles Fi fe LHS I represert sinare elements selda TE i RHS Iki represen Sintine eiemerks PA will appear in De dziad waich Ii module The order of fhe siruciune elemens projecied In ine dashboard module may be configu ad via Pe RHS Ilat Available items selected in rep l Opt Content Themes 5 DE Easter o Baby Tod dier Back to School U Boys l Campaign 1 a NEW Brand_Mexico NEW_Brand_Italy Elemente die Sie bereits beobachten erscheinen in der Liste Zurzeit beobachtete Elemente Items being watched und au erdem in Grau in der Liste
135. ick oder den letzten Klick beziehen soll So k nnte eine Akquisitions kampagne die Option 2 Tage vorw rts gerichtet erster Klick verwen den um der Gebotsregel den Umsatz innerhalb von 2 Tagen nach dem Klick zugrunde zu legen Aktion Action Wenn eine der Bedingungen erf llt ist k nnen Sie festlegen dass die fol gende Aktion ausgef hrt wird e Nichts tun Inaktivieren e Das Gebot auf einen bestimmten Preis setzen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz erh hen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz verringern Bei Einstellungen zum Erh hen oder Verringern des Gebots k nnen Sie das maximale bzw das minimale Gebot festlegen Abgesehen von der Automatisierung von Gebots nderungen kann jedes dieser Kri terien auch so konfiguriert werden dass eine E Mail Benachrichtigung gesendet wird wenn der jeweilige Grenzwert erreicht wird Bid Rules 126 r Rule Attributes Rule name his Targeted Terms Dedining ROAS Email address webmsster site som a Description High BeungeHigh Cost terms which jl Rule level pme J 7 are dedlining in ROAS gt klake Inactive Execution schedule Monday Thursday v r Rule Criteria P Custom Builder OR High Cost or High Bounce Rate p E Moving Avgs Weekday Declining Mid Week Gebotsregelassistent Wenn Sie eine Option zum Bearbeiten einer bestehenden Gebotsregel oder zum Er stellen einer neuen Gebotsregel ausw hlen wird der
136. icken Sie auf das Papierkorbsymbol T 6 Um die ausgew hlte Metrik zu bearbeiten klicken Sie auf das Stiftsymbol f Anmerkung Berechnete Metriken im Gebotsmanagement werden getrennt verwal tet da den Regeln des Gebotsmanagements eine andere Liste verf gbarer Metriken zugrunde liegt Anmerkung Aufgrund der Probleme die sich aus der Darstellung und Behandlung der Divisi on durch null ergeben wird bei jeder Berechnung mit einer 0 im Nenner diese 0 zur Zeit der Berechnung in eine 1 umgewandelt Daher wird die Formel Kosten Seitenaufrufe mit Kosten 10 und Seitenaufrufe 0 als 10 1 berechnet was den Wert 10 ergibt anstatt einen nicht definiert Wert oder unendlich Um diese Ersetzung der 0 durch die 1 bei einer Division durch null zu vermeiden k nnten Sie die Berechnung so umkehren dass Metriken deren Wert 0 sein kann zum Beispiel Seitenaufrufe oder Kosten nicht im Nenner auftreten Sie k nnten aber auch einen sehr kleinen Wert zum Nenner addieren also statt der berechne ten Metrik Kosten Seitenaufrufe die berechnete Metrik Kosten Seitenaufrufe 0 0000001 erstellen Vergleich Verwenden Sie die Vergleichsfunktion um Berichte mit Metriken f r einen sekun d ren Zeitraum zu konfigurieren die Sie dann mit Metriken f r einen prim ren Zeitraum vergleichen k nnen Sie k nnen die Vergleichsfunktion auch verwenden um bestimmte bew hrte Berechnungen f r den prim ren oder den sekund ren Zeitraum zu visual
137. ie Anzeige gelangt Die Anzahl der eingeleiteten Auftr ge Die Anzahl der auf die Website gef hrten Besucher CPA Die Kosten pro Abschluss f r den jeweiligen Anbieter w hrend des ausgew hlten Zeitraums Wird als Kosten K ufer Antragsteller Bucher in derselben Sitzung berechnet CPC der ersten Seite Der Preis pro Klick der erforderlich ist damit Anzeigen mit einem bestimmten Schl sselwort in den Google Suchergebnissen auf der ersten Seite angezeigt werden Je h her Ihr Google Qualit tsfaktor desto niedriger Ihr CPC der ersten Seite Kosten pro Kundenkontaktadresse Lead Wird als Kosten Besucher berechnet Copyright IBM Corp 2005 2013 157 Kosten pro Auftrag Wird als Kosten Auftr ge berechnet CTR Die Durchklickrate f r die jeweilige Suchmarketingaktivit t Wird als Klicks Anbieter Einblendungen berechnet Durchschnittliche CPC Die durchschnittlichen Kosten pro Klick f r die jeweilige Suchmarketingaktivit t Wird als Kosten Klicks Anbieter be rechnet Durchschnittliche Po Die durchschnittliche Position zugeh riger Anzeigen auf der sition Ergebnisseite der Suchmaschine Durchschnittlicher Der durchschnittliche Auftragswert Average Order Value AOV Auftragswert Wird als Umsatz Auftr ge berechnet Durchschnittliche Durchschnittliche Sitzungsl nge bei eingeleiteten Sitzungen Wird Sitzungsl nge als Dauer eingeleiteter Sitzungen Sitzungen berechnet Durchschnittl
138. ie Transaktionsnummer Status Angabe ob eine Transaktion abgeschlossen fehlgeschlagen ansteht oder mit einer Warnung versehen ist Im Folgenden sind die zugeh rigen Sym bole aufgef hrt amp Fehlgeschlagen Erfolgreich D Anstehend r Warnung Anfangsdatum Datum und Uhrzeit der Einleitung einer Transaktion Benutzername User name Angabe wer die Transaktion eingeleitet hat Anbieter Name des Anbieters f r den eine Transaktion eingeleitet worden ist Konto Account Name des Kontos f r das eine Transaktion eingeleitet worden ist Typ Type Der Typ der Transaktion die stattgefunden hat Beispiele f r Transaktions typen Listen zum Warteschlangenabbau Zeitgesteuerte Summierung der Leistungsdaten Zeitgesteuerte Synchronisation der Anzeigenstruktur Download in Excel nach SMID Markierung Regelaktionen blau dargestellte Eintr ge sind Hyperlinks zum Regel protokoll Enddatum Datum und Uhrzeit der Beendigung einer Transaktion Copyright IBM Corp 2005 2013 145 Nachricht Message Ausf hrliche Informationen zu einer Transaktion zum Beispiel Zeitpunkt der Beendigung einer n chtlichen Synchronisation oder ausf hrliche Infor mationen zu eventuellen TIransaktionsfehlern Belegter Speicherplatz Storage used Der w hrend einer Transaktion belegte Speicherplatz Quote Quota Das API Kontingent eines Suchmaschinenanbieters das w hrend einer Transaktion verbraucht wurde Regelprotokoll Im R
139. ie auf das Symbol Kopieren Ei auf der rechten Seite der Tabelle Um eine vorhandene Regel zu l schen klicken Sie auf das Papierkorbsymbol 0 auf der rechten Seite der Tabelle Auf der Seite Gebotsregeln k nnen Sie zus tzlich folgende Aktionen ausf hren e Sie k nnen eine neue Gebotsregel erstellen indem Sie in der Symbolleiste auf die Schaltfl che Gebotsregeln erstellen Create Bid Rules klicken e Sie k nnen berechnete Metriken f r Gebotsregeln verwalten hinzuf gen bear beiten oder l schen indem Sie auf das Symbol Berechnete Metriken verwalten Manage Calculated Metrics oder den zugeh rigen Textlink klicken Manage Calculated Metrics 118 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Kriterien f r Gebotsregeln Zum Angeben von Gebotsregeln sind 6 verschiedene Vorlagen verf gbar Jede Vor lage stellt einen Satz Kriterien bereit die auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet sind Die 6 Vorlagen f r Gebotsregeln sind e Position halten e KPI Leistungsindikatoren stabilisieren auf Seite 120 Gleitende Durchschnittswerte vergleichen Zeitraum auf Seite 122 Gleitende Durchschnittswerte vergleichen Wochentag auf Seite 123 Custom Rule Builder AND auf Seite 125 Custom Rule Builder OR auf Seite 125 Position halten Diese Kriterienvorlage erm glicht die Definition eines zul ssigen Bereichs f r die durchschnittliche Position eines Schl sselworts Wenn die du
140. iese Anzeige anzuzeigen e Bewegen Sie den Cursor ber den berschriftenlink der Anzeige um die Ziel URL f r diese Anzeige anzuzeigen Die Ziel URL wird in der Statusleiste Ihres Browsers angezeigt an Completed A B tests Dashboard EES Program Tree gas Hemer Ast Relevant Context Impressions Clir Account List 4 13 11 5 25 11 _ 3 162 A ee Campaign List Ad Group List 538 Standard View Mast Recent View Google Ad Groups Onl memorial day sale 1 421 RER retail demo coremetrics com MS2 A B Test i rd List Keywo 303 Keyword Suggestions Placement List 4 13 11 5 25 11 3 162 ttp retail demo coremetrics com LweDemoj tests semga Testparameter f r Anzeigen und Landing Pages Die Parameter f r einen Test von Anzeigen oder Landing Pages werden im Ab schnitt Eingabeparameter des Dialogfeldes Testkonfidenzberechnung an gezeigt Diese Parameter haben unabh ngig davon ob Sie Anzeigen oder Landing Pages testen dieselben Definitionen Anfangsdatum Start Date Das Anfangsdatum des aktuellen Testzeitraums Enddatum End Date Das Enddatum des ausgew hlten Zeitraums Wenn Gestern ausgew hlt ist liegt das Enddatum 100 Tage nach dem Anfangsdatum weil die Konfi denzberechnung nur Zeitr ume bis zu 100 Tagen auswertet Kapitel 5 A B Tests 83 Gesamtdauer Total Duration Die Zeitspanne f r die die Berechnung ausgef hrt wird maximal 100 Tage Die Testkonfidenzberechnung wertet einen Zei
141. igt die zu der Kampagne Furniture_Branded geh ren Wenn Sie detailliertere Informationen abrufen bernimmt die angezeigte Ansicht die Kalendereinstellungen von der vorherigen Ansicht wobei f r das angeklickte Element zum Beispiel Campaign Furniture_Branded ein Filter gesetzt ist Dieser bernommene Filter wird im Navigationspfad am oberen Rand der Ansicht angezeigt Die brigen Ansichtseinstellungen dargestellte Spalten weitere Filter Sor tierungen Vergleiche und Schl sselsegmente werden von der neuesten Ansicht des Berichtstyps bernommen den Sie detailliert analysieren zum Beispiel Anzeigengruppenliste Verwenden der Funktion Drilldown Klicken Sie in Berichten in denen diese Funktion verf gbar ist auf das Symbol Drilldown f um untergeordnete Elemente der Zeilen anzuzeigen die Sie in der aktu ellen Ansicht ausgew hlt haben Ausf hrliche Informationen zum Verwenden der Funktion Drilldown fin den Sie im Abschnitt Drilldown auf Seite 91 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Mithilfe des Navigationspfads Wenn Sie einen Bericht anzeigen der ber einen Navigationspfad verf gt k nnen Sie ganz einfach zu einer anderen Berichtsanzeige navigieren in dem Sie auf die gew nschte Ebene innerhalb des Navigationspfads klicken Wenn Sie die letzte Auswahl im Navigationspfad ndern befinden Sie sich nach wie vor in demselben Berichtstyp doch die Ansicht wird nach einem anderen Element gefiltert
142. ion period b Lasi 7 days kd E Condition mas ch Calisied lt lem hen w 4 gej Create a Calculated Metric Division durch null Aufgrund der Probleme die sich aus der Darstellung und Be handlung der Division durch null ergeben wird bei jeder Berechnung mit einer 0 im Nenner diese 0 zur Zeit der Berechnung in eine 1 umgewandelt Daher wird eine Formel Kosten Seitenaufrufe mit Kosten 10 und Seitenaufrufe 0 als 10 1 berechnet was den Wert 10 ergibt statt nicht definiert oder unendlich Sie k nnen dies vermeiden indem Sie Berechnungen so umkehren dass Metriken die unter Umst nden gleich 0 sein k nnen nicht im Nenner auftreten zum Beispiel Seitenaufrufe Kosten Oder Sie k nnen eine sehr kleine Konstante zum Nenner addieren zum Beispiel Kosten Seitenaufrufe 0000001 Planungsbasierte Gebotsregeln Planungsregeln erm glichen die Automatisierung Ihrer Schl sselwortgebote auf grund von Gruppen benutzerdefinierter zeitabh ngiger Kriterien Wenn ein be stimmtes Kriterium erf llt ist zum Beispiel montags zwischen 1 00 und 6 00 Uhr kann eine Regel Ihr Gebot automatisch erh hen verringern oder inaktivieren Pla nungsregeln k nnen so konfiguriert werden dass sie w chentlich wiederkehrend zum Beispiel montags von 1 00 bis 6 00 Uhr oder w hrend eines bestimmten Zeit raums zum Beispiel am 4 Juli ausgef hrt werden Wichtig Derzeit sind Planungsregeln nur gesamten Kampagnen zugeordnet pro Schl ssel
143. isieren Anmerkung Um Vergleiche oder Berechnungen mit einem sekund ren Zeitraum zu erm gli chen m ssen Sie zuerst diesen sekund ren Zeitraum B in den Kalendereinstel lungen definieren 54 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Klicken Sie in der Symbolleiste auf das Symbol Berichtskonfiguration s W h len Sie im Konfigurationsassistenten im linken Fensterbereich Vergleich Compare aus Alle sichtbaren Spalten werden automatisch f r Zeitraum A angezeigt Wenn diese Metriken f r Zeitraum B angezeigt werden sollen m ssen Sie in Spalte B die Kon trollk stchen neben den zu vergleichenden Metriken aktivieren Anmerkung Um einen sekund ren Zeitraum B einzurichten klicken Sie auf den Link neben Zeitraum B Period B oder rufen direkt den Kalender auf Weitere Informationen zu den Kalendereinstellungen finden Sie im Abschnitt Kalender auf Seite 50 Die verf gbaren Formeln f r Berechnungen zum Vergleichen der Metriken in den Zeitr umen A und B werden rechts neben dem Abschnitt zur Auswahl der Metri ken angezeigt F r jede Formel ist eine entsprechende Spalte verf gbar F r jede Metrik die Sie mit einer verf gbaren Formel vergleichen m chten m ssen Sie das Kontrollk stchen in der jeweiligen C Spalte aktivieren Edit Report Calendar Compare Columns in Report Columns Date Range Compare Period A Custom Jan 08 Sun 2012 to Jan 14 Sat 2012 Sort Period B Custom Feb 08 Wed 2012 to Feb 14 T
144. itraum ausw hlen Vom Auswertungsdatum oder zeit raum aus k nnen Sie den Gesamtwert in derselben Sitzung den Netto wert innerhalb von 2 Tagen oder 1 Tag vor dem betreffenden Datum oder den Nettowert im Bereich von 1 oder 2 Tagen nach dem Ereignis einsehen Au erdem k nnen Sie festlegen ob die Zuordnung sich auf den ersten Klick oder den letzten Klick beziehen soll So k nnte eine Akquisitions kampagne die Option 2 Tage vorw rts gerichtet erster Klick verwen den um der Gebotsregel den Umsatz innerhalb von 2 Tagen nach dem Klick zugrunde zu legen Vergleichszeitraum Base Period Sie k nnen den Zeitraum in der Regel den aktuellsten ausw hlen an dem die Anderung im Bewertungszeitraum gemessen werden soll nderungsgrenzwert Change Threshold Sie k nnen den Betrag der nderung angeben die die Gebotsregel messen soll bevor eine Aktion ausgef hrt wird Bedingung Condition Sie k nnen angeben wie der Vergleichszeitraum mit dem Bewertungszeit raum verglichen werden soll kleiner als gr er als oder abweichend von Bewertungszeitraum Evaluation Period Sie k nnen den Zeitraum vom gestrigen Tag bis zu den letzten 90 Tagen ausw hlen der mit dem Vergleichszeitraum verglichen werden soll Aktion Action Wenn der angegebene Grenzwert berschritten wird wird eine der folgen den Aktionen ausgef hrt e Nichts tun e Inaktivieren e Das Gebot auf einen bestimmten Preis setzen IBM Sear
145. k nnen Sie Komponenten Ihres Suchprogramms hinzuf gen bearbeiten oder l schen ohne auf die einzelnen Schnittstellen der Anbieter von bezahlten Su chen zugreifen zu m ssen Dashboard Das Dashboard ist eine Ansicht die Sie anpassen k nnen um die n tzlichste Mo mentaufnahme Ihres Suchprogramms zu erhalten Es besteht aus 4 Modulen die jeweils auf Daten basieren die auch ber Berichts ansichten an anderen Stellen in der Anwendung verf gbar sind e Anbieterperiodenvergleich e Beobachtungsliste e Anbieterleistungstrend e Hauptver nderungen Die Existenz Reihenfolge und Platzierung dieser Module ist festgelegt Jedoch kann jedes Modul mit personalisierten Einstellungen konfiguriert werden Dazu klicken Sie einfach auf das Stiftsymbol in der rechten oberen Ecke des betreffenden Moduls Anbieterperiodenvergleich Das Modul Anbieterperiodenvergleich Vendor Period Comparison dient dazu die Anbieter Ihrer Suchmaschine schnell f r mehrere zusammengeh rige Zeitr ume hinsichtlich einer Vielzahl von Leistungsmetriken zu vergleichen So werden in der folgenden Abbildung die Kosten und Ums tze von Google Yahoo und Microsoft f r den gestrigen Tag denselben Tag der vergangenen Wo che und denselben Tag des vergangenen Monats verglichen Falls Langzeitdaten verf gbar sind kann dieses Modul auch Daten f r denselben Tag des vergangenen Jahres anzeigen Copyright IBM Corp 2005 2013 37 38 Vendor Period Comparis
146. kampagne die Option 2 Tage vorw rts gerichtet erster Klick verwen den um der Gebotsregel den Umsatz innerhalb von 2 Tagen nach dem Klick zugrunde zu legen Vergleichszeitraum Base Period Sie k nnen den Zeitraum in der Regel den aktuellsten ausw hlen an dem die Anderung im Bewertungszeitraum gemessen werden soll nderungsgrenzwert Change Threshold Sie k nnen den Betrag der Anderung angeben die die Gebotsregel messen soll bevor eine Aktion ausgef hrt wird Bedingung Condition Sie k nnen angeben wie der Vergleichszeitraum mit dem Bewertungszeit raum verglichen werden soll kleiner als gr er als oder abweichend von Bewertungszeitraum Evaluation Period Sie k nnen den Zeitraum vom gestrigen Tag bis zu den letzten 90 Tagen ausw hlen der mit dem Vergleichszeitraum verglichen werden soll Aktion Action Wenn der angegebene Grenzwert berschritten wird wird eine der folgen den Aktionen ausgef hrt Nichts tun Inaktivieren e Das Gebot auf einen bestimmten Preis setzen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz erh hen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag oder Prozentsatz verringern Bei Einstellungen zum Erh hen oder Verringern des Gebots k nnen Sie das maximale bzw das minimale Gebot festlegen Gleitende Durchschnittswerte vergleichen Wochentag Diese Kriterienvorlage erm glicht den Vergleich des Wertes einer Metrik an einem bestimmten Wochentag mit einem gleiten
147. klicken nicht ohne Weiteres analysiert werden k nnen Wenn Sie mit einer Mengenliste arbeiten in der einige URLs bereits mit MMC Codes markiert sind und wenn diese URLs nicht vom TCG ge ndert werden sol len dann w hlen Sie die Option Bestehende MMC Formate und Werte beibehal ten aus Wenn diese Option nicht ausgew hlt ist wird jeder URL in der Mengenliste f r die Markierung mit neuen MMC Codes gem fs Ihren j ngsten Auswahlen im TCG ber cksichtigt Wenn Ihre Ziel URLs eingebettete URLs enthalten dann tragen Sie die Pfadvariab le im Feld Eingebetteter URL Pfad ein Wenn mehrere Variablen erforderlich sind m ssen diese durch Kommas getrennt sein Nehmen wir an Sie haben URLs wie http www example com redir www mysite com amp blah 1234 und m chten erreichen dass die MMC Codes an den URL www mysite com vor amp blah 1234 angeh ngt werden Dann k nnen Sie redir ohne die Anf hrungszeichen in das Feld eingeben um anzugeben dass dies die Variable ist die markiert werden soll Wenn der URL der endg ltigen Landing Page tiefer verschachtelt ist m ssen Sie auch die vorhergehenden Variablennamen eingeben Beispiel Bei http www example com action redir 3Dwww mysite com amp blah 1234 Kapitel 11 Registerkarte Tools berwachung 151 4a_N wobei 3D die URL verschl sselte Form von ist geben Sie action redir in den Pfad der eingebetteten URL ein Wenn einige URLs in Ihrer Mengenliste keinen ei
148. klicken Sie im Fenster Verf gbare Metriken Available Metrics doppelt darauf Daraufhin wird die Metrik im Fenster Metrikformel Metric Formula angezeigt Klicken Sie auf der linken Seite doppelt auf die Metriken die Ihrer Formel hinzu gef gt werden sollen Sie werden auf der rechten Seite in Textnotation hinzugef gt ndern Sie die Metriken nicht andernfalls funktioniert die Formel m glicherweise nicht ordnungsgem Die Position des Cursors auf der rechten Seite legt fest an welcher Stelle die n chste Metrik oder der n chste mathematische Operator einge f gt werden soll Sie k nnen die Formel auf der rechten Seite auch direkt editieren Sie k nnen zum Beispiel manuell einen Operator einf gen oder eine numerische Konstante eingeben Geben Sie der Metrik einen Namen Wenn der Name der Metrik direkt aus der Formel abgeleitet werden soll dann lassen Sie das Kontrollk stchen Namen f r Metrik generieren Generate name for metric aktiviert Es ist nicht erforderlich eine Notation f r diese berechneten Metriken anzugeben da sie niemals in einem Bericht dargestellt werden Die Ergebnisse aus berechneten Metriken f r Gebotsregeln werden stets buchstabengetreu gespeichert Wenn Sie beispielsweise den zugeordneten Umsatz durch die Kosten dividieren betrachten Sie die resultierende Zahl vermutlich als Prozentsatz 5 10 wird jedoch nicht als 50 sondern als 5 gespeichert Wenn Sie also aufgrund dieser berechneten IBM Search
149. kt wird und nicht wenn eine Landing Page geladen oder erneut geladen wird k n nen die Klickdaten eines Anbieters vielfach von den durch IBM Digital Analytics erfassten Klickdaten abweichen Dies liegt daran dass die Anzahl der Anzeigenklicks seitens der Suchmaschine sich wegen unvollst ndig geladener Seiten Seitenaktualisierungen mit Lesezeichen versehener Landing Pages und weiterer Faktoren von der Anzahl der Ladungen der Landing Page unterscheiden kann Klicks Anbieter Die Anzahl der generierten Klicks wie vom Suchmaschinenanbieter gemeldet Konversionen pro Im Zusammenhang mit A B Iests steht CPI f r Conversions per Ereignispunkte Einblendung CPI Impression Konversionen pro Einblendung berechnet als Kaufsitzungen Einblendungen 158 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Konversionsrate CR Das Verh ltnis von K ufern zu Besuchern Wird als K ufer Besucher berechnet Die durch die Werbema nahmen verursachten Kosten Ausgaben Kosten pro Einblen Kosten pro Einblendung Wird als Klicks Einblendungen berech dung CPI net Landing Page Die Landing Page ist die Webseite auf die Personen gelangen wenn sie auf eine Anzeige klicken Die Ziel URL ist die Adresse der Landing Page Landing Page A B Landing Page A B Test ist ein Fachbegriff f r den geteilten Test Test von zwei oder mehr Landing Pages f r dieselbe Werbeanzeige bei dem m glichst viele Faktoren Schl sselw rter in der A
150. ktur mit der IBM Digital Analytics Struktur Der Umfang der von SmartSync durchgef hrten Struktur berpr fung und Aktuali sierung unterscheidet sich je nach dem Kontoanbieter 32 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Yahoo Bei Yahoo Konten sucht die intelligente Synchronisation nach neuen Schl sselw r tern f r die Einblendungen aufgezeichnet wurden Wenn neue Schl sselw rter mit Einblendungsdaten gefunden werden aktualisiert die intelligente Synchronisation das IBM Search Marketing Konto mit diesen Schl sselw rtern den Anzeigengrup pen zu denen diese neuen Schl sselw rter geh ren und ihren bergeordneten Kampagnen sofern die Kampagnen auch als neu erkannt werden MSN Bei MSN Konten sucht die intelligente Synchronisation nach neuen Anzeigen sowie nach neuen Schl sselw rtern mit Einblendungsdaten Bei jedem Schl sselwort jeder Anzeige mit aufgezeichneten Leistungsdaten werden die bergeordneten An zeigengruppen und Kampagnen einbezogen Google Bei Google Konten f hrt SmartSync eine vollst ndige strukturelle Synchronisation durch die die IBM Search Marketing Struktur mit allen ber die Anbieterschnitt stelle vorgenommenen Anderungen aktualisiert SmartSync kann in dem Formular Konto erstellen bearbeiten aktiviert oder inak tiviert werden Weitere Informationen zu Konteneinstellungen finden Sie in den Abschnitten Erstellen von Konten auf Seite 3lund Bearbeiten von Konten auf Wann Sie manuel
151. l URL wird in der Statusleiste Ihres Browsers angezeigt Kapitel 5 A B Tests 81 _ anye ME Google A B Tests In Progress Dashboard stop Tests El Program Tree Vend rlist d E Relevant Context Account Lizi Account ABTest_ylapis ag Campaign List F Campaign Camp _For_ AbT AdGroup AdGroup 1 Ad Group List Keyword List Keyword Suggestions Placement List ad i Ad List 7 J esci url2 com AJB Testing F Account ab_search icoremetrics com AR Ad Tests in Progress E Campaign AB _ Testing z le A B Tests In Progsk AdGroup AdGroup PoNctUpedate Beenden von Google A B Tests Wenn Sie Ihre A B Iests ausreichend lange ausgef hrt haben um die ben tigten Informationen zu erhalten k nnen Sie Ihre Google A B Iests beenden indem Sie in der Symbolleiste die unter Google A B Tests in Bearbeitung angezeigt wird auf die Schaltfl che Tests stoppen klicken 1 Um einen laufenden Test f r Google Anzeigengruppen zu stoppen klicken Sie im linken Navigationsfenster unter A B Test A B Testing auf Google A B Tests in Bearbeitung A B Tests in Progress 2 W hlen Sie aus der Liste der laufenden Tests die Tests aus die Sie stoppen m chten und klicken Sie in der Symbolleiste auf die Schaltfl che Tests stoppen Stop Tests Google A B Tests In Progress Stop Tests Sp E Relevant Context Account ABTest_ylapis I Kamnainn Camn For AHT Gestoppte Tests erscheinen nicht l nger in der Liste Tests
152. lan gen wenn sie auf eine Anzeige klicken Die Webseite selbst wird als Landing Page bezeichnet Die URL der Landing Page ist die Ziel URL 160 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Anhang A Weitere Kontaktinformationen Wenn Sie weitere Unterst tzung ben tigen k nnen Sie sich ber eine der folgen den Kontaktadressen an IBM wenden e Kundenunterst tzung cm_support us ibm com e Produktfeedback cm_feedback us ibm com Anmerkung Als Produktfeedback werden Empfehlungen zur Verbesserung des Produkts betrachtet verwenden Sie die Feedbackadresse nicht um zus tzliche Un terst tzung anzufordern IBM 1001 E Hillsdale Boulevard Foster City CA 94402 Geb hrenfrei 1 866 493 2673 E Mail cm_support us ibm com IBM Austin 11501 Burnet Road Building 905 Floor 2 Austin TX 78758 3400 Geb hrenfrei 1 866 493 2673 IBM Europe Ltd Lotus Park The Causeway Staines Middlesex TW18 3AG Gro britannien Tel 0808 234 4736 E Mail cm_europe us ibm com IBM France 17 Avenue de l Europe 92275 Bois Colombes Cedex France Tel 0800 91 4912 E Mail cm_france us ibm com IBM Hong Kong Limited Silvercord Tower 2 Room 907 30 Canton Road Tsim Sha Tsui Kowloon Hong Kong SAR China Tel 852 8201 0823 Fax 852 8201 0832 E Mail cm_asiapac us ibm com Copyright IBM Corp 2005 2013 IBM Kundenunterst tzung cm_support us ibm com Support Center https support coremetrics com IBM Dallas 7
153. le Synchronisation statt SmartSync einset zen sollten Bei neuen Schl sselw rtern Kampagnen oder Anzeigengruppen k nnen Sie statt SmartSync die manuelle Synchronisation verwenden Wenn Sie eine Ziel URL oder den Anzeigentext einer vorhandenen Anzeige ge ndert haben m ssen Sie die ma nuelle Synchronisation verwenden Neue Schl sselw rter Wenn Sie neue Schl sselw rter ber die Anbieterschnittstelle zu einer vorhandenen Kampagne hinzugef gt haben und diese in Ihre IBM Search Marketing Struktur in tegrieren m chten bevor sie Einblendungen aufgezeichnet haben f hren Sie eine manuelle Synchronisation durch Kapitel 2 Kampagnen verwalten 33 Andernfalls werden bei Yahoo und MSN Konten die neuen Schl sselw rter mit tels intelligenter Synchronisation erst integriert nachdem sie Einblendungen aufge zeichnet haben Die intelligente Synchronisation f r Google Konten integriert neue Schl sselw rter bei der n chsten Ausf hrung unabh ngig davon ob Einblen dungsdaten vorliegen oder nicht Wenn Sie die nderungen fr her in Ihre Search Marketing Struktur integrieren m ssen f hren Sie eine manuelle Synchronisati on durch Neue Kampagne Wenn Sie ber die Anbieterschnittstelle eine neue Kampagne hinzugef gt haben und diese in Ihre IBM Search Struktur integrieren m chten bevor f r die zugeord neten Schl sselw rter Einblendungen aufgezeichnet wurden f hren Sie eine ma nuelle Synchronisation durch Andernfalls
154. lfe der Schaltfl chen mit dem doppelten Linkspfeil bzw doppelten Rechtspfeil k nnen Sie zur ersten bzw letzten Seite der Berichtsansicht springen Sie k nnen auch in das Feld klicken eine Seitenzahl eingeben und anschlie end die Eingabetaste bet tigen um die Seite di rekt aufzurufen Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 59 Anmerkung In sehr umfangreichen Berichten schneidet IBM Digital Analytics nach 10 000 Zeilen oder 400 Seiten die restlichen Daten in der Onlineberichtsanzei ge ab Sie k nnen jedoch auf die vollst ndigen Ergebnisse zugreifen indem Sie die Berichtsansicht ber das Symbol Export 8 in der Symbolleiste exportieren Wei tere Informationen finden Sie im Abschnitt Exportieren einer Berichtsansicht auf Seite 62 62 Suchen in Berichten Verwenden Sie in Listenberichten das Suchfeld in der Men leiste um Ihre aktuelle Ansicht schnell zu filtern Beispielsweise k nnen Sie in einem gespeicherten und bereits gefilterten Schl sselwortlistenbericht das Suchfeld verwenden um die An sicht noch genauer nur nach den Schl sselw rtern zu filtern die ein oder mehrere bestimmte W rter enthalten Anmerkung In allen F llen wird beim Suchbegriff nicht zwischen Gro und Kleinschreibung unterschieden Dies bedeutet dass es keinen Unterschied macht ob Sie bei der Suche roter Stuhl oder ROTER STUHL eingeben Geben Sie zum Durchf hren einer Suche Text in das Suchfeld ein und dr cken Sie dann die Eingabet
155. lligenten Synchro nisation finden Sie im Abschnitt Intelligente Synchronisation auf Seite 32 Anmerkung Search Marketing f hrt keine Neubearbeitung von Leistungsdaten oder Neuberechnung von Leistungsmetriken aus um Korrekturen an betr gerisch manipulierten Klickzahlen zu ber cksichtigen die durch Ihre Anbieter an Daten die bereits bei einer automatischen t glichen Synchronisation abgerufen wurden vorgenommen wurden Manuelle Synchronisation vollst ndig Eine manuelle Synchronisation unterzieht das Konto des Suchmaschinenanbieters einer vollst ndigen strukturellen berpr fung und vergleicht die Anbieterstruktur mit der IBM Digital Analytics Struktur Wenn Abweichungen gefunden werden wird die IBM Digital Analytics Struktur an die des Anbieterkontos angeglichen Au erdem berpr ft die Synchronisation Ziel URLs auf MMC Parameter und f gt diese an wenn sie nicht vorhanden sind oder aktualisiert und korrigiert sie wenn sie veraltet oder nicht korrekt sind Gefundene Fehler werden bei dem Synchroni sationseintrag im Iransaktionsprotokoll aufgelistet Allerdings ist immer wenn Sie bestehende Kampagnen ber die Schnittstelle des Suchmaschinenanbieters statt ber die Anwendung Search Marketing modifizieren eine manuelle Synchronisation erforderlich damit IBM Digital Analytics die nde rungen ber cksichtigt abgesehen von den F llen in denen einige der nderungen per SmartSync erfasst werden Manuelle Synchronisation
156. ls Gebotsmanagement 135 Um einen Ausdruck aus der Regel zu entfernen klicken Sie auf das Papierkorb symbol das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Leiste des be treffenden Ausdrucks bewegen Y from Jun 23rd 2009 1 00AM to Jun 28th 2009 8 00AM Increase Bid by 12 to a Maximum of 2 00 U Period Start Date 232009 Period End Date Action 1 00AM M cams eoon imreas Bidby l12 to a Maximum Bid of 2 Sie k nnen den Abschnitt jedes Ausdrucks ausblenden indem Sie auf die Leiste klicken um den vertikalen Platz zu vergr ern Wenn Sie der ausgew hlten Kriterienvorlage alle Ausdr cke hinzugef gt haben dann klicken Sie in der rechten unteren Ecke auf Ubergeben Submit Zuordnen von Gebotsregeln und Planungsregeln 136 Den in Berichtsansichten ausgew hlten Elementen k nnen Sie Gebotsregeln oder Planungsregeln zuordnen Planungsregeln k nnen nur Kampagnen zugeordnet werden Gebotsregeln k nnen Kampagnen Anzeigengruppen oder Schl sselw r tern zugeordnet werden W hlen Sie in der aktuellen Berichtsansicht die Elemente aus denen Sie eine Regel zuordnen m chten und klicken Sie auf das Symbol Gebotsregel P oder auf das Symbol Planungsregel 3 in der Symbolleiste Sie m ssen mindestens eine g ltige Auswahl getroffen haben Wenn sich bei Ge botsregeln Ihre Auswahl auf mehrere Hierarchieebenen erstreckt dann w hlen Sie die Ebene aus der eine Gebotsregel zugeordnet
157. m Feld am unteren Rand des Dialogfelds generiert 5 Klicken Sie auf Kopieren Copy um den generierten Code in die Zwischenab lage zu kopieren und f gen Sie ihn in den HTML Code f r die entsprechende Konversionsseite Ihrer Website ein IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Bearbeiten von Google Conversion Trackern Sie bearbeiten vorhandene Google Conversion Tracker ber den Bericht Google Conversion Tracking unter der Registerkarte Tools 1 Klicken Sie auf den Namen des Conversion Trackers im Bericht um das Dia logfeld Konversion bearbeiten Edit a conversion zu ffnen 2 F hren Sie Ihre nderungen durch und klicken Sie dann auf Speichern und Code generieren Save and generate code um einen berarbeiteten Tracking code zu generieren 3 Klicken Sie auf Kopieren Copy um den generierten Code in die Zwischenab lage zu kopieren und f gen Sie ihn in den HTML Code f r die entsprechende Konversionsseite Ihrer Website ein L schen von Google Conversion Trackern Sie l schen Conversion Tracker aus dem Bericht Google Conversion Tracking un ter der Registerkarte Tools Das L schen von Trackern aus dem Bericht entfernt sie nicht aus dem Bericht sondern ndert nur den Status der Tracker zu Inaktiviert Disabled 1 W hlen Sie die Conversion Tracker aus die Sie inaktivieren m chten 2 Klicken Sie auf das Symbol L schen 3 Klicken Sie im Best tigungsdialog auf OK Das Dialogfeld Google Conversion Tracker l
158. n Ihre Search Marketing Struktur integrieren m ssen f hren Sie eine manuelle Synchronisation durch Ge nderte Ziel URL Wenn Sie eine Ziel URL ge ndert haben f hren Sie eine manuelle Synchronisation durch Die Ber cksichtigung ge nderter Ziel URLs erfordert eine manuelle Syn chronisation Ge nderter Anzeigentext einer bestehenden Anzeige Wenn Sie den Text einer bestehenden Anzeige ge ndert haben f hren Sie eine ma nuelle Synchronisation durch Die Ber cksichtigung ge nderter Anzeigentexte er fordert eine manuelle Synchronisation Herunterladen einer Mengenliste f r ein Konto 34 Zur berpr fung der berwachung sowie weiteren Untersuchungen k nnen Sie eine Mengenliste Ihres gesamten Kontos herunterladen In einigen F llen kann die se beim Suchmaschinenanbieter hochgeladen werden um globale nderungen durchzuf hren IBM Search Marketing Benutzerhandbuch BE Ed Lel al ml ml Ll Sie k nnen auf die Mengenliste des Kontos zugreifen indem Sie das kontextabh n gige Men des betreffenden Kontos ffnen und auf Kontodetails Account Details klicken Das Dialogfenster enth lt am unteren Rand eine Option zum Herunterla den der Mengenliste eines Kontos Eu Google Hg Bradford H Branded Terms Hp google Account Details a nia Nor Erz Name Google 25961 e Created by larruda REE Maaari Created on Wed Dec 02 2009 03 07 PM H MSN Currency USD 2 Last synchronization S
159. n m chten dann tragen Sie die MMC Parameter in die jeweili gen Felder ein IBM Digital Analytics bietet f nf dynamische Werte f r Google Yahoo und Mi crosoft Gibt den Standardanbieternamen zur ck cm_campaign Gibt den Kampagnennamen zur ck Anzeigen cm_adgroup Gibt den Anzeigengruppennamen zur ck gruppe bereinstim cm_keyword_match_type Gibt den bereinstimmungstyp des Schl s mungstyp selworts zur ck weitgehend Wortgruppe oder exakt Schl sselwort cm_keyword_text Gibt das statische Schl sselwort zur ck Diese dynamischen Werte k nnen separat zum Beispiel cm_keyword_text oder kombiniert zum Beispiel icm_keyword_text tcm_keyword_matchtype einge setzt werden W hlen Sie das MMC Format f r die Ziel URLs aus O Apply MMC multi parameter format with cm_wen cm_cat cm _pla and cm ite delimiter Apply MMC single parameter cm_mme format with _ delimiter O Apply MMC obfuscated single parameter cm_mmec_o format with _ delimiter Maintain existing MMC formats and values only update URLs missing codes Als Standard wird das Format Ein Parameter empfohlen bei dem die VCPI Wer te jeweils durch _ begrenzt sind Die traditionelle Option bei der jeder Wert als separater Parameter angegeben ist wird jedoch weiterhin unterst tzt Sie haben auch die M glichkeit Ihre MMC Werte zu verschl sseln damit sie von Besuchern die auf die Ziel URLs
160. n und den Test fortsetzen damit nachfol gende Einblendungen sich auf die verbleibenden Anzeigen verteilen e Stellen Sie sicher dass die Anzeigen die Sie testen entsprechend zielgerichtet sind Dass Anzeigen scheinbar ineffizient sind liegt mitunter nicht an einer un zureichenden Werbeanzeige sondern lediglich daran dass sie falsch ausgerichtet sind M glicherweise spricht das Angebot das Nutzenversprechen oder die Wortwahl einen bestimmten Personenkreis an der jedoch m glicherweise nicht so gro wie andere Personenkreise ist die die Suche nutzen was insgesamt zu einer niedri gen Klickrate f hrt Anzeigen mit geringer Klickrate k nnen h ufig erheblich h here Konversionsraten aufweisen Sie k nnten sehr gut ausgerichtet sein und eine hohe Konversionsrate bei einem bestimmten Personenkreis erzielen oder sie k nnen so speziell sein dass sie Benutzer die einfach nur surfen veranlas sen die Website sofort zu verlassen w hrend sie sich sonst zu der Website durchklicken w rden um sich ber das Angebot oder Gesch ft zu informieren Anzeigen mit niedriger Klickrate aber hoher Konversionsrate k nnten sich gut f r eine eigene zielgruppenspezifische Anzeigengruppe eignen Vergleichen der Leistung von Landing Pages 78 F hren Sie Landing Page TIests durch um die Leistung derselben Werbeanzeige mit unterschiedlichen Ziel URLs ber einen definierten Zeitraum zu vergleichen Die Testkonfidenzberechnung zeigt den Prozent
161. nd wenden dann diese Auswahl auf Ihren Bericht an Der Typ eines Segments wird im Dialogfeld Schl sselsegmente Key Segments in der Spalte Segmenttyp Segment Type angezeigt Schl sselsegmente k nnen per sistente Segmente die jeden Tag nach einem festen Zeitplan ausgef hrt werden oder zeitbegrenzte Segmente sein die nur einmal f r einen bestimmten Zeitraum ausgef hrt werden Wenn ein zeitbegrenztes Segment einem Bericht zugewiesen Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 63 wird wird der Bericht auf den betreffenden Zeitraum ausgerichtet Das Segment ist f r alle Daten innerhalb des Bereichs verf gbar der f r das Schl sselsegment konfiguriert wurde Notes e Schl sselsegmente sind im Programmbaum oder in Landing Page Berichten nicht verf gbar e Weil von den Suchmaschinenanbietern bernommene Leistungsdaten zum Bei spiel Kosten Klicks oder Einblendungen nicht auf einen Besucher oder eine Sit zung bezogen sind sind diese Leistungsmetriken nicht verf gbar wenn Sie ein Schl sselsegment anwenden e Wenn Sie ein Schl sselsegment anwenden sind nur Metriken derselben Sitzung verf gbar e Berichtsanzeigen f r einen bestimmten Berichtstyp dem ein Schl sselsegment zugewiesen ist werden getrennt von Berichtsanzeigen f r einen bestimmten Be richtstyp dem kein Schl sselsegment zugewiesen ist verwaltet Daher ndern sich unter Umst nden einige Ansichtskonfigurationseinstellungen zum Beispiel Sortierreihenfolg
162. ndem Sie direkt aus diesem Bericht ber die Schaltfl che Hinzuf gen Bearbeiten Add Edit in der Symbolleiste oder ber das kontextabh ngige Men ausgew hlte Schl sselw rter bearbeiten Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt Viehrere Sc Add Edit 2 Google Keywords Add Edit 0 Yahoo Keywords 4 Add Edit 0 Microsoft neymards 46 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Berichtsanzeigen Eine Berichtsanzeige ist ein Bildschirm auf dem die Daten f r eine Instanz eines bestimmten Berichtstyps zum Beispiel dargestellte Spalten Kalendereinstellungen Filter Segmente Sortierungen oder Vergleiche angezeigt werden Zus tzlich zu den Standardansichten Standardansicht und Neueste Ansicht k nnen Sie kon figurierte Instanzen von Berichten als private oder ffentliche Ansichten speichern Die Standardansicht Standard View ist die Basiskonfiguration der Spalten f r den betreffenden Berichtstyp sowie weiterer Standardeinstellungen die von IBM Digital Analytics vorgegeben werden Bei einigen Berichtstypen gibt es eine Standardsor tierreihenfolge die auf bestimmte Spalten angewendet wird Die Standardansicht wendet keine Filter Vergleiche oder Segmente an Die Ansichtseinstellungen eines Benutzers k nnen jederzeit zur ckgesetzt werden indem die Standardansicht f r einen bestimmten Berichtstyp ausgew hlt wird Die Neueste Ansicht Most Recent View h lt den letzten bekannten Status eines bestimmten Berichtst
163. ndors Campaigns across all vendors accounts Ad Groups across all vendors accounts campaigns across all vendors accounts campaigns ad groups Keywords s Mlinkerit and concatenate filters from parent levels MlFormat numeric and currency values in output Cancel Versenden einer Berichtsanzeige 62 Bei den meisten Berichten k nnen Sie wenn in der Symbolleiste das Symbol E Mail 2 zu sehen ist die E Mail Verteilung f r die Berichtsanzeige konfigurie ren Klicken Sie in der Symbolleiste auf das Symbol E Mail Konfigurieren Sie im Dialogfenster E Mail Bericht Email Report die Parameter f r E Mail Verteilung e H ufigkeit die verf gbaren Optionen einmalig t glich w chentlich usw sind abh ngig vom Datumsbereich f r Ihren Bericht e Dateiformat w hlen Sie durch Kommas getrennte Werte csv oder Excel xls e E Mail Adressen Betreff und Beschreibung IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Um geplante E Mails zu bearbeiten oder zu l schen navigieren Sie zu Tools gt E Mails gt E Mail Verwaltung Tools gt Emails gt Email Administration W hlen Sie im kontextabh ngigen Men in der Spalte Berichtsname Report Name die vor gesehene Aktion aus Analyze 1 015 Email Administration Bid Management Auch Email ID Report name From Logs 4 421 Accounts Flat List Report rcolacoficoremetrics com Tracking 381 Campaigns Flat List Report C Edit Con
164. ne 109 Textanzeige erstellen Verwenden Sie im Anzeigengruppenlistenbericht die Option Textanzeige erstellen im Kontextmen um manuell eine einzelne Anzeige neu zu erstellen Im Dialogfeld befindet sich ein Zeichenz hler der die Anzahl der eingegebenen Zeichen bezogen auf die bei dem jeweiligen Anbieter zul ssige H chstzahl ber wacht Create Ad x Google gt Accessories gt Headcovers Create Google Ad Title us Status Enabled v Description 1 i Uns Ad Title EN Description Line 1 Description 2 0138 Description Line 2 Display u joss inbasioa drak Destination url 01024 Exemption Request OK cance 110 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Bildanzeige erstellen Verwenden Sie im Anzeigengruppenlistenbericht diese Option im Kontextmen um eine neue Bildanzeige zu erstellen Diese Option ist nur f r Google Anzeigen gruppen verf gbar Create Google Image Ad Google gt Google2009 gt Petco_Exact gt Petco Create Google Image Ad The size of your image must be one of the following 1 468 x 60 Banner 2 728 x 90 Leaderboard 3 250 x 250 Square 4 200 x 200 Small Square 5 336 x 280 Large Rectangle 6 300 x 250 Inline Rectangle 7 120 x 600 Skyscraper 8 160 x 600 Wide Skyscraper Select an image max 50kb Acceptable formats gif Jpg Png swf Image name Display URL Destination URL Exemption request Negative Schl ss
165. nen 10 Erstellen von Anzeigengruppen 12 Mehrere Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten 12 Mehrere Schl sselw rter vom Landing Page Be richt aus hinzuf gen bearbeiten 13 Hinzuf gen Bearbeiten von mehreren Schl ssel w rtern im Google Suchabfragelistenbericht 14 Hinzuf gen von Anzeigen 14 Hinzuf gen negativer Schl sselw rter 16 Hinzuf gen negativer Websites 17 Bearbeiten 17 Bearbeiten von Konten 17 Bearbeiten von Kampagnen 19 Bearbeiten von Anzeigengruppen 19 Massenbearbeitung von Schl sselw rtern 19 Suchen und Ersetzen von Schl sselw rtern in ei ner Ansicht 22 Massenbearbeitung von Bus 29 Suchen und Ersetzen von Anzeigen in einer An sicht 26 L schen 28 L schen von Konten 28 L schen von Kampagnen 28 L schen von Anzeigengruppen 28 L schen von Schl sselw rtern 28 L schen von Anzeigen 28 L schen negativer hlusselw rlen 29 Synchronisation 30 Automatische t gliche ara onen 30 Manuelle Synchronisation vollst ndig a Intelligente Synchronisation 92 Wann Sie manuelle mann statt Smari Sync einsetzen sollten s39 Herunterladen einer Mengenliste f r ein Konto 34 Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 37 Zusammenfassung 37 Dashboard ur 07 en 07 Beobachtungsliste 38 Anbieterleistungstrend To Hauptver nderungen 39 Berichtstypen 39 oe scbaunherkcht 40 Copyright IBM Corp 2005 2013 Anbieterlistenbericht 40 Kontenlistenbericht 41 Kampagnenlistenberi
166. nen bestimmten Betrag erh hen e Das Gebot um einen bestimmten Prozentsatz erh hen Wenn die Position die Obergrenze berschreitet k nnen Sie festlegen dass die folgende Aktion ausgef hrt wird e Nichts tun e Das Gebot auf einen bestimmten Preis setzen e Das Gebot um einen bestimmten Betrag verringern e Das Gebot um einen bestimmten Prozentsatz verringern Bei Einstellungen zum Erh hen oder Verringern des Gebots k nnen Sie das maximale bzw das minimale Gebot festlegen KPI Leistungsindikatoren stabilisieren Diese Kriterienvorlage erm glicht die Definition einer oberen und unteren Grenze f r vorgegebene Metriken wie ROAS Werberendite Ums tze oder Kosten f r be rechnete Metriken wie Auftr ge Einblendungen oder f r importierte Metriken wie Verf gbarer Produktbestand T Stablize KPI Stabilire ROAS 250 to 5000 Criberia name Parameters 3 Sisaiizs ADAS IE to SIIH zj I in QAS o vU E Create a Calculated Metric ERI Matric RDAS attrisukon inggi Evaluation p red k ti 15 aiy ka 73 Upper limit 209 gi Lower limit Fiss z Action If above upper limit inrak Bid eyw E to a Maximem Bid of E 4 If below lorar limit hia Inst kaii Wenn die Metrik w hrend des ausgew hlten Bewertungszeitraums diesen Bereich verl sst werden die angegebenen Aktionen ausgef hrt Metriken die Durch schnittswerte betreffen z B Durchschnittliche CPC sollten auf der Schl sselwor tebene defi
167. nen die Anwendung Search Marketing verwenden Gebotsmanagement Bid management Benutzer mit dieser Zugriffsberechtigung k nnen die automatisierten Gebotsmanagementfunktionen in Search Marketing verwenden Systemvoraussetzungen Alle Benutzer sollten sicherstellen dass die folgenden Voraussetzungen erf llt sind e Flash 10 oder 11 http get adobe com flashplayer e Browser Internet Explorer 7 bis 9 Firefox 2 bis 20 Arbeitsspeicher mindestens 1 GB IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 2 Kampagnen verwalten IBM Search Marketing stellt eine einzelne Benutzerschnittstelle bereit in der Sie alle Ihre Konten f r die Suche bei mehreren Anbietern verwalten k nnen Sie f hrt Daten von Suchmaschinen und Analyserepositorys zusammen um relevante Be richte f r Ihr Suchprogramm zu erm glichen und bietet auch die M glichkeit n derungen an Ihren Konten vorzunehmen und diese nderungen wieder an die Konten bei Ihren Suchmaschinenanbietern zu bergeben Mithilfe der Kampagnenmanagementfunktionen in Search Marketing k nnen Sie Konten Kampagnen Anzeigengruppen Schl sselw rter Anzeigen Gebote Lan ding Pages und negative Schl sselw rter verwalten Sie k nnen einzelne Elemente bearbeiten oder nderungen gruppenweise vornehmen Sie k nnen sogar Elemen te die bei einem Anbieter gut funktionieren wiederverwenden und auf einen an deren Anbieter bertragen Erstellen Hinzuf gen von Kampagnenelementen
168. nfigurstion gh Emails s21 Vendor Summary Report E Delete Configuration Email Administration 322 Accounts Flat List Report F Load current wiew JAA Campaigns Flat List Report Schl sselsegmente Ein Schl sselsegment das in der Digital Analytics Anwendung unter Profilerstel lung erstellt und verwaltet wird ist eine Gruppe von Besuchern mit bestimmten Attributen oder bestimmten Verhaltensweisen Sie k nnen zum Beispiel ein Seg ment mit weiblichen Besuchern erstellen die Eink ufe f r 500 Euro oder mehr t ti gen Danach k nnen Sie dieses Segment als Schl sselsegment in einem Bericht verwenden um auszuwerten was sie in jeder Sitzung unternommen haben in der sie mindestens 500 Euro ausgegeben haben Klicken Sie in der Symbolleiste auf das Symbol Schl sselsegmente wi Schl s selsegmente die mit den gerade ausgew hlten Kalendereinstellungen nicht kompa tibel sind sind grau dargestellt Es ist nicht m glich diese Segmente der aktuellen Berichtsanzeige zuzuweisen Wenn Sie ein Schl sselsegment ausw hlen und einem Bericht zuweisen entspre chen die Daten im Bericht den Sitzungen der zugeh rigen Besucher Key Segments x Select a key segment to apply Segment Segment Type Start Date End Date G No Segment Woren 30 40 New York Time Boung 12 17 07 12 31 07 I Um ein Schl sselsegment zu entfernen klicken Sie auf das Symbol Schl sselseg mente w hlen Kein Segment No Segment aus u
169. ngebetteten Pfad aufweisen k n nen Sie die betreffenden URLs als fehlerhaft markieren oder wieder dem Standard verhalten unterwerfen nach dem die berwachungscodes im Basis URL markiert werden Pfadvariablen eingebetteter URLs sollten alphanumerische Namen haben Lassen Sie dieses Feld frei wenn Sie keine eingebetteten URL Pfade verwenden Embedded URL path Note Embedded URL path should be comma separated variable names Names should be alphanumeric only If Embedded Path does not exist O Generate an error and skip URL Stamp on base URL Klicken Sie auf Upload um die Mengenliste zur Markierung mit berwachungs codes und zur berpr fung auf fehlerhafte URLs hochzuladen Nachdem Sie auf Upload geklickt haben wird die Registerkarte Verarbeitete Dateien aufgerufen auf der die neu markierte Mengenliste angezeigt wird Bereits verarbeitete Dateien ber die Registerkarte Verarbeitete Dateien Processed Files k nnen Sie auf die Mengenlisten zugreifen die Sie k rzlich f r die Markierung zum TCG hochgela den haben Processed Files Following files have been processed and are ready for download Click here to refresh the list of available files Note Files will be deleted from the serwer two weeks after being processed There are no files previously processed by the TOG available for download Anmerkung Die verarbeiteten Dateien sind jeweils auf 10 Megabyte begrenzt und werden nach zwei Wochen auf
170. niert werden w hrend Metriken die aggregierte Werte betreffen z B Seitenaufrufe f r jede Ebene geeignet sind Schl sselwort Anzeigengruppe Kam pagne 120 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch KPl Metrik KPl Metric Sie k nnen den vorgegebenen berechneten oder importierten Leistungsin dikator KPI ausw hlen der stabilisiert werden soll KPIs wie Position und CTR Klickrate werden als Durchschnittswerte im Bewertungszeit raum ausgewertet andere KPIs wie Ums tze dagegen als Summen Von hier aus k nnen Sie auch eine berechnete Metrik erstellen indem Sie den Link ausw hlen Zuordnungsfenster Attribution Window Falls auf den ausgew hlten KPI anwendbar k nnen Sie f r diese Metrik ei nen Zuordnungszeitraum ausw hlen Vom Auswertungsdatum oder zeit raum aus k nnen Sie den Gesamtwert in derselben Sitzung den Netto wert innerhalb von 2 Tagen oder 1 Tag vor dem betreffenden Datum oder den Nettowert im Bereich von 1 oder 2 Tagen nach dem Ereignis einsehen Au erdem k nnen Sie festlegen ob die Zuordnung sich auf den ersten Klick oder den letzten Klick beziehen soll So k nnte eine Akquisitions kampagne die Option 2 Tage vorw rts gerichtet erster Klick verwen den um der Gebotsregel den Umsatz innerhalb von 2 Tagen nach dem Klick zugrunde zu legen Bewertungszeitraum Evaluation Period Wenn Sie einen Bewertungszeitraum ausw hlen erm glicht ein kurzer Zeitraum die rasche Reaktion auf Markt nderun
171. nitiated by Angabe wodurch die Gebotsregel eingeleitet wurde Kapitel 10 Registerkarte Tools Protokolle 147 148 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 11 Registerkarte Tools berwachung Der Tracking Code Generator TCG ist ein Tool das die Mengenliste einer Such maschine verarbeitet und die Ziel URLs automatisch mit MMC und SMID Codes markiert Au erdem berpr ft der TCG URLs auf Fehler Wenn Sie Mengenlisten an den TCG hochladen m ssen Sie sie manuell in die jeweilige Suchmaschine im portieren Sie werden nicht automatisch an die einzelnen Suchmaschinenanbieter bertragen Um auf den TCG zuzugreifen w hlen Sie Tools gt berwachung gt Tracking Code Generator in der Benutzerschnittstelle aus Ein Gro teil der berwachung wird automatisch von der Anwendung Search Mar keting bernommen In zwei F llen kann es jedoch sinnvoll sein berwachungs codes manuell zu generieren beim Durchf hren von Massen nderungen und beim Validieren von berwachungscodes Massen nderungen Normalerweise empfiehlt es sich alle strukturellen Konto nderungen innerhalb der IBM Digital Analytics Schnittstelle vorzunehmen wenn es jedoch um die Erstkonfiguration oder um den Start einer neuen Kampag ne geht bietet der Tracking Code Generator TCG Vorteile Der TCG bietet die M glichkeit die Mengenlistenvorlage eines Anbieters um Schl sselw rter zu erweitern hochzuladen und mit berwachungscodes zu markieren
172. nitten Sie k nnen jedoch auf das vollst ndige Dataset zugreifen indem Sie die Berichts ansicht ber das Symbol Export m in der Symbolleiste exportieren Weitere Informationen zur Seitenaufteilung finden Sie im Abschnitt Neu ausgerichtete Besucheransprache mit LIVEmail und AdTarget 96 Verwenden Sie die Zielgruppenfunktion in der Symbolleiste in bestimmten Berich ten um Besucher mit relevanten Nachrichten zielgerichtet anzusprechen Wenn Sie zum Beispiel Ihre M belkampagnen analysieren k nnten Sie feststellen dass einige Kampagnen zwar gut geeignet sind neue Besucher auf Ihre Website zu ziehen aber hohe Kosten verursachen Da Sie bereits wissen dass diese Besucher an M beln interessiert sind entscheiden Sie sie per E Mail oder Anzeigenwer bung mit einer bestimmten M belproduktlinie zielgerichtet anzusprechen Die Zielgruppenfunktion die in der Symbolleiste in Kontenlistenberichten Kampa gnenlistenberichten und Anzeigengruppenlistenberichten verf gbar ist erm glicht Ihnen die erneute Ausrichtung auf Besucher die den ausgew hlten Zeilen im Be richt zugeordnet sind W hlen Sie in Berichten in denen die Zielgruppenfunktion verf gbar ist die Zei len f r die Elemente aus deren Zielgruppe Sie ndern m chten und klicken Sie auf das Symbol Zielgerichtete Ansprache l W hlen Sie aus ob Sie diese Besucher ber AdTarget oder LIVEmail ansprechen m chten Falls Ihr Unternehmen die jeweilige Anwen
173. nn auf das Symbol Trendermittlung had Sie k nnen alle vorgege benen zugeordneten oder berechneten Metriken f r die ausgew hlten Zeilen an zeigen IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Anmerkung Hinweise dar ber was die Trendermittlung f r eine einzelne Zeile betrifft finden Sie im Abschnitt Trendermittlung f r mehrere Variablen einer ein zelnen Zeile auf Seite 88 Das folgende Beispiel zeigt die aus derselben Sitzung stammenden Ums tze von vier Kampagnen f r den Zeitraum der letzten 30 Tage der am 7 M rz 2009 endet Hein il m bame jiii ki i i Period endieg Har 07 2005 N yM i i i R aaan Fer MEET Beeren Son len Tii Tipi Tiu FE Se Die Anzeige Trend enth lt die beiden Registerkarten Diagramm Chart und Daten Data Die Registerkarte Diagramm Chart zeigt die ausgew hlten Trends die Re gisterkarte Daten Data zeigt eine tabellarische Darstellung der ausgew hlten Trends Parkai anding Mor 54 2009 Hate sim Bi WE a nee BE EB p 1 qF p97 1 Von beiden Registerkarten aus k nnen Sie die folgenden Schritte ausf hren e ndern der analysierten Metrik Klicken Sie auf das Dropdown Men Metrik Metric um die Metrik und das Zuordnungsfenster auszuw hlen e ndern des analysierten Zeitraums Klicken Sie auf das Dropdown Men Zeit raum Period um den Zeitraum f r den Trend auszuw hlen von den letzten 7 Tagen bis zu den letzten 24 Monaten e
174. nnen und in einer Zeitreihe ge speichert werden zum Beispiel Klicks Anbieter Kosten Einblendungen Durchschnittliche Position oder CTR Berechnete Metriken Metriken oder Verh ltnisse von Metriken die mithilfe des Dialogfensters Berechnete Metriken Calculated Metrics im Abschnitt Spalten Co lumns des Konfigurationsassistenten erstellt wurden Importierte Metriken Metriken oder Verh ltnisse von Metriken die mit importierten Daten ge f llt sind zum Beispiel ROI importiert oder COGS importiert Metriken derselben Sitzung Metriken oder Verh ltnisse von Metriken die aus einer oder mehreren Sit zungsanalysemetriken abgeleitet sind zum Beispiel Werberendite Seiten aufrufe Ums tze Buchungen oder Konversionen Zugeordnete Metriken 1 Kategorie pro Fenster Metriken oder Verh ltnisse von Metriken die aus einer oder mehreren zu geordneten Analysemetriken abgeleitet sind zum Beispiel Seitenaufrufe Ums tze Buchungen oder Konversionen Berechnete Metriken Verwenden Sie berechnete Metriken um die gew nschten Daten oder Datenabglei che in Ihrer Berichtsansicht exakt zu berechnen und anzuzeigen Nachdem Sie eine berechnete Metrik erstellt haben k nnen Sie sie als Spalte in Ihrer Berichtsansicht ausw hlen IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Berechnete Metriken sind bereits in der Kategorie Berechnete Metriken Calcula ted Metrics im Berichtskonfigurationsassistenten vorhanden Sie k nnen eine vor h
175. nter den Feldern f r die Zuweisung der MMC Codes befinden sich die Optionen f r das Format der MMC Parameter Das Format Ein Parame ter ist das aktuelle Format das abgesehen von Sonderf llen ausgew hlt werden sollte e Ein Parameter ist das aktuelle MMC Format Alle VCPI Einstellungen sind in einem einzigen URL Parameter enthalten e Mehrere Parameter ist ein traditionelles Format das lediglich f r Be nutzer lterer Versionen von Search Marketing enthalten ist Die VCPI Einstellungen werden auf mehrere URL Parameter aufgeteilt e Das Format Verschl sselte Parameter ist nur bei Google AdWords Konten verf gbar Dieses Format verschl sselt die MMC Parameter so dass Endbenutzer sie nicht lesen k nnen Wir raten jedoch von diesem Format ab da es die Fehlerbehebung bei URLs erheblich komplizierter macht Bestehende MMC Formate und Werte beibehalten Dieses Kontrollk stchen beeinflusst das Verhalten der Synchronisation des Kontos Wenn das Kontrollk stchen aktiviert ist werden bei Synchronisati onen die f r das Konto ausgef hrt werden keine bestehenden MMC Para Kapitel 2 Kampagnen verwalten 5 6 meter von Search Marketing ge ndert die in den URLs gefunden werden Wenn das Kontrollk stchen nicht aktiviert ist werden bei Synchronisatio nen die f r das Konto ausgef hrt werden die MMC Parameter von Search Marketing f r alle URLs immer anhand der aktuellen Kontoeinstellungen vollst ndig neu
176. numerischer Werte in Filterbedingungen keine Symbole zum Beispiel W hrungssymbole oder das Prozentsymbol ein Wenn es sich bei der Metrik um eine berechnete Metrik handelt dann geben Sie den Wert gem der Notationsweise f r diese Metrik ein Wenn Sie beispielsweise eine Metrik in Prozentnotation erstellt haben und nach Werten ber 25 filtern m chten geben Sie 25 und nicht 0 25 ein Sie k nnen eine einzelne Bedingung eingeben oder mehrere Bedingungen hinzuf gen Wenn Sie einer Gruppe Bedingungen durch OR hinzuf gen m chten dann klicken Sie auf Bedingung durch OR hinzuf gen Dadurch wird eine verschachtel te Gruppe aus OR Bedingungen erstellt Wenn Sie Bedingungen au erhalb einer einzelnen Bedingung oder einer verschachtelten Gruppe aus OR Bedingungen durch AND hinzuf gen m chten klicken Sie auf den Link Bedingung durch UND hinzuf gen Add Condition using AND Edit Report x Calendar Filter Report Columns 7 IF Compare E z 2 A RE ae Campaign Same Session T a l Gontains brand u ort j x z OR Filter A a l Campaign w Same Session T A Matches Wildea w rademan ts o Add nditi sing OR AND IF E Clics Vendor w Same Session la m is Greater Than t 500 8 A ngiti Cancel 58 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Wenn Sie eine gesamte Gruppe von Bedingungen l schen m chten dann klicken Sie auf das L schsymbol in der rechten oberen Ecke des Rechtecks da
177. nungsregelassistent ge ffnet um Sie bei der Auswahl der Planattribute und Plankriterien zu unterst tzen Schedule Attributes Schedule Name Time zone GMT 1209 Eis g MT 13 Pr Description r 5chedule Criteria Rule Template Weakly racuning C Beriodie Expression Deleg Day Fra Gele Tier ka Action Chopp Achion F 5 Beginnen Sie bei neuen Regeln damit die Planattribute einzutragen Schedule Attributes Schedule Name Holiday Schedule Time zone GMT 08 00 US Central Description Changing bids around holidays that have noan impecs on PPC behavior Zeitplanname Welchen Namen soll die Regel erhalten Unter diesem Namen wird sie in der Planungsregelliste aufgef hrt Beschreibung optional F hren Sie hier alle Kommentare oder Informationen auf die Sie zu dieser Planungsregel aufzeichnen m chten Zeitzone Welche Zeitzone soll f r die Interpretation der geplanten Zeitr ume ver wendet werden F gen Sie Kriterien im Abschnitt Plankriterien hinzu Wenn der vertikale Platz nicht ausreicht k nnen Sie den Abschnitt Planattribute ausblenden indem Sie auf die Leiste klicken 134 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Schedule Criteria Criteria Template O Weekly recurring D Periodic Expression Weekends w from 1 00AM to T00AM wi Sie k nnen die Kriterienvorlage ausw hlen indem Sie auf das Optionsfeld f r W chentlich wiederkehrend Weekly recurring oder f
178. nzeigengruppe Anzeigenplatzierung auf Basis des Schl sselwortgebots usw konstant gehalten werden um Verf l schungen zu vermeiden Ein Landing Page A B Iest dient dazu so schnell wie m glich zu ermitteln welche Landing Pages mit einem bestimmten Satz aus Schl sselw rtern und Werbeanzeige alle an deren Faktoren werden konstant gehalten am effizientesten sind und statistisch zu belegen dass die beobachtete Leistung nicht dem Zufall zu verdanken ist Einige Search Marketer testen auch mehrere verschiedene Kombinationen aus Werbeanzeige und Landing Page um zu ermitteln welche Kombination f r einen be stimmten Satz von Schl sselw rtern am effizientesten ist Metrikname impor Wenn Sie die Daten zu Return on Investment ROI und Bestand tiert importiert haben werden die betreffenden Metriken mit Daten be legt Die Anzahl der auf die Website gef hrten neuen Besucher Neue Besucher Die Anzahl der Sitzungen mit neuen Besuchern als Prozentsatz al ler eingeleiteten Sitzungen Die Anzahl der auf die Website gef hrten neuen K ufer Qualit tsfaktor Der Google Qualit tsfaktor auf Schl sselwortebene Die Werte rei chen von 1 bis 10 dabei ist 10 der Idealwert Je h her der Qualit tsfaktor eines Schl sselworts ist desto niedriger kann das Gebot sein um dennoch eine h here Anzeigenposition zu erzielen da es hochgradig relevant ist ROAS Ertrag aus Werbeausgaben Werberendite Return On Advertising Spend Wird
179. ogle Anzeigengruppe aus klicken dann auf das Drilldown Symbol und w hlen Drilldown zu Suchabfra gen Drill down to Search Queries aus e Im Schl sselwortlistenbericht w hlen Sie ein oder mehrere Google Schl sselw r ter aus klicken dann auf das Drilldown Symbol und w hlen Suchabfrageliste Search Query List aus Im Google Suchabfragelistenbericht Search Query List Report k nnen Sie Schl s selw rter und negative Schl sselw rter ausw hlen und direkt Anzeigegruppen Hinzuf gen Bearbeiten von Hinzuf gen Bearbeiten von negativen Schl sselw rtern im Goog le Suchabfra elistenbericht auf Seite 66 Hinzuf gen Bearbeiten von mehreren Schl sselw rtern im Google Suchabfragelistenbericht Wenn Sie den Suchabfragelistenbericht Search Query List Report anzeigen k n nen Sie Schl sselw rter die Sie im Bericht ausw hlen direkt hinzuf gen oder be arbeiten 1 W hlen Sie eine oder mehrere Suchabfragezeilen aus und klicken Sie dann auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei 2 Klicken Sie auf die Option Mehrere Google Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Google Add Edit Multiple Keywords Ein Dialogfeld mit einge f gten Werten f r die ausgew hlten Schl sselw rter wird ge ffnet 3 Geben Sie Details f r das Hinzuf gen der ausgew hlten Schl sselw rter an und klicken Sie dann auf OK Copyright IBM Corp 2005 2013 65 Hinzuf gen Bearbeiten von negativen Schl sselw rtern im
180. ogle Schl sselw rter wird weitgehende bereinstimmung Broad Match festgelegt f r Yahoo Schl sselw rter wird Standard bereinstim mung Standard Match festgelegt und MSN Schl sselw rter bernehmen den bereinstimmungstyp von der bergeordneten Anzeigengruppe Gebotseinstellungen Bei Google Yahoo und Microsoft bernehmen die Schl sselw rter die Ge botseinstellungen von der bergeordneten Anzeigengruppe Wenn bei Mi crosoft die Einstellungen f r den bereinstimmungstyp nicht auf Anzei gengruppenebene definiert sind werden nach der Synchronisierung mit der Suchmaschine die Schl sselwortgebote auf das zul ssige minimale Ge bot festgelegt Status Aktiv Wenn es keine Angaben gibt die f r die Standardeinstellung bernommen werden k nnen wird eine Fehlernachricht angezeigt IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Anzeigenlistenbericht Der Anzeigenlistenbericht Ad List bietet eine bersicht ber die Leistung Ihrer Anzeigen Ad Preview Ad Group Campaign Account Vendor Status Impressions 44 136 Leading Provider of On Demand En Bus Taola Web Analytics amp Precision Marketing Coremetrics Brand HEW_Google_US Google Enabled 2 173 wa Corernetries caorm Relentless Marketing Made Easy with Be aller i A Continuous Optimization Pisiform Coremetrics Brand NEW _Google_US Google Enabled 1 624 wr Coreretries com Coremetrics Relentless Made Easy See How We ar a mu Banane iu Maka Kal
181. on 10 000 Sar e Day Last Week 5 3 000 Mon 16 Mar 09 9 521 6 000 4 000 Same Day lasmi Monie Tama Day lasi Waser Yazla day Haa 23 Feb D9 Ha 1 amp Ha D Haa 23 Hai Di E ocgle cost u Google sales E Yahoo cost E Yahoo sales E Mirosso cost E Mirasaft isales Klicken Sie auf das Stiftsymbol lel in der rechten oberen Ecke um die Einstel lungen f r dieses Modul zu konfigurieren Sie k nnen die Anbieter die im Diagramm angezeigt werden filtern Sie k nnen auch eines der folgenden Metrikpaare f r die Anzeige ausw hlen e Kosten gegen ber Ums tzen Cost versus Sales e Besucher gegen ber K ufern Visitors versus Buyers e Einblendungen gegen ber Klicks Impressions versus Clicks Beobachtungsliste Das Dashboardmodul Beobachtungsliste Watch List stellt Ihnen eine personali sierte Liste mit Programmelementen bereit die Sie verfolgen k nnen hnlich der Verfolgung eines Aktienportfolios Sie kann bei jedem ffnen des Dashboards ein fach angezeigt werden Um Elemente im Modul Beobachtungsliste Watch List hinzuzuf gen oder zu entfernen ffnen Sie den Programmbaum und klicken Sie in der Symbolleiste auf das Symbol Beobachtungsliste ii Ausf hrliche Informationen zum Hinzuf gen oder Entfernen von Elementen in der Beobachtungsliste finden Sie im Abschnitt Beobachtungsliste auf Seite 91 Um Ihre Einstellungen f r die Beobachtungsliste zu konfigurieren kli
182. onen Conversion Optimizer CPA Gebote verwenden Focus on conversions Conversion Optimizer use CPA bids aus Diese Option ist nur verf gbar wenn die Kampagne f r die Verwendung von Google Conversion Optimizer geeignet ist Ausf hrliche Informationen zur Kampagneneignung finden Sie im Abschnitt Anforderungen f r die Verwen dung von Google Conversion Optimizer auf Seite 72 3 Klicken Sie auf OK um die Kampagneneigenschaften zu speichern Kapitel 4 Anbieterspezifische Tools und Berichte 73 74 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 5 A B Tests Bei A B Tests auch als aufgeteilte Tests bekannt werden zwei Versionen von Ele menten des Web Designs zum Beispiel Werbeanzeigen oder Landing Pages vergli chen um festzustellen wie sich eine kleine nderung in einer der Versionen auf das Benutzerverhalten auswirkt In IBM Search Marketing k nnen Sie A B Tests durchf hren um die leistungsf higste Werbeanzeige Landing Page oder Kombination aus Werbeanzeige und Lan ding Page in Ihren Kampagnen zu finden Vergleichen der Leistung von Anzeigen Verwenden Sie Anzeigentests um die Leistung mehrerer Anzeigen mit unter schiedlichen Werbeanzeigen ber einen definierten Zeitraum zu vergleichen Search Marketing analysiert die Leistung Ihrer ausgew hlten Anzeigen anhand von vor handenen Leistungsdaten Die Testkonfidenzberechnung zeigt den Prozentsatz der statistischen Konfidenz in den Testergebnissen an
183. onfigurieren einer Berichtsanzeige 50 Berichtsanzeigen besitzen mehrere wichtige Konfigurationsoptionen die dazu die nen die Art der Datendarstellung f r die verschiedenen Berichtstypen anzupassen Kalender Verwenden Sie die Kalenderfunktion um die Zeitr ume f r die Daten in der Be richtsanzeige die Sie gerade konfigurieren festzulegen Klicken Sie in einer Berichtsanzeige oben auf die aktuellen Berichtszeitr ume um auf den Kalender zuzugreifen oder ffnen Sie den Konfigurationsassistenten und wechseln Sie zum Abschnitt Vergleichen Compare Spalten in einem Bericht vergleichen Standardm ig gibt es nur einen Zeitraum A doch Sie k nnen zum Vergleich ei nen zweiten Zeitraum B aktivieren Ein Berichtszeitraum kann wie folgt definiert werden Relativ Ein Zeitraum der stets in Relation zum aktuellen Datum bestimmt wird zum Beispiel gestern letzte Woche dieser Monat Absolut Ein einzelner konkreter Tag zum Beispiel 23 M rz 2011 Benutzerdefiniert Ein Zeitraum der als Bereich definiert ist der ein Anfangsdatum und ein Enddatum einschlie t zum Beispiel 20 Dezember 2010 4 M rz 2011 Fiskalisch Ein Zeitraum der durch Ihren Finanzkalender definiert wird Dazu geh ren Gesch ftswochen monate quartale und jahre zum Beispiel Ge sch ftswoche 1 10 5 April 2010 11 April 2010 Anmerkung Weil die Daten bereits aggregiert worden sind bieten die Zeitr ume Relativ Relative Ab
184. ositionser weiterungen Sie bearbeiten wollen Im Kontextmen klicken Sie auf Anzeigenerweiterungen verwalten Manage Ad Extensions Im Dialogfeld Anzeigenerweiterungen w hlen Sie Positionserweiterungen Lo cation extensions aus Die vorhandenen Positionserweiterungen werden ange zeigt In der Liste der Positionserweiterungen klicken Sie auf die Erweiterung die Sie bearbeiten wollen Die Schaltfl che Bearbeiten Edit wird oberhalb der Positi onsdetailfelder angezeigt Klicken Sie auf Bearbeiten Edit und bearbeiten Sie die Positionserweiterungs felder Bevor Sie auf Speichern Save klicken k nnen Sie jederzeit Ihre Bear beitungen verwerfen indem Sie auf Abbrechen Cancel klicken Klicken Sie auf Speichern Save wenn Sie mit dem Bearbeiten der Positionser weiterungen fertig sind L schen von Positionserweiterungen Sie zeigen Google Positionserweiterungen vom Positionserweiterungsbericht aus an aber zum L schen greifen Sie auf sie ber den Kampagnenlistenbericht oder auf der Kampagnenebene in der Programmbaumstruktur zu 1 Im Kampagnenlistenbericht lokalisieren Sie die Kampagne aus der Sie Positi onserweiterungen l schen wollen Im Kontextmen klicken Sie auf Anzeigenerweiterungen verwalten Manage Ad Extensions Im Dialogfeld Anzeigenerweiterungen w hlen Sie Positionserweiterungen Lo cation extensions aus Die vorhandenen Positionserweiterungen werden ange zeigt Aktivieren Sie das Kont
185. passt werden soll wenn Anzeigen aus dieser Kam pagne auf mobilen Ger ten bereitgestellt werden Wenn Sie zum Beispiel f r die Anpassung der Gebote auf mobilen Ger ten den Wert 60 angeben und in Ihrer Kampagne ein Gebotsbetrag von 1 00 festgelegt ist dann wird bei der Bereitstellung von Anzeigen auf mobilen Ger ten das Gebot um 60 auf 0 40 reduziert Der Wert 100 bedeutet dass f r diese Kampagne keine Anzeigen auf mobilen Ger ten bereitgestellt werden sollen Der Wert 300 gibt an dass Ihr Gebotsbetrag um 300 erh ht werden soll wenn Anzeigen auf mobilen Ger ten bereitgestellt werden Yahoo Create Campaign Yahoo gt yahoo coredevi1 Properties Harms Description Start date I p End date ku meid rry Status On M Daily spend limit 5 Targeting Show my ads ani Sponsored search Advanced match type C Content match Beschreibung Sie k nnen zur internen Verwendung eine Beschreibung der Kampagne hinzuf gen T gliches Ausgabenlimit Sie k nnen die Einblendung von Anzeigen stoppen wenn diese Kampagne die Dauer f r den Kalendertag ausge sch pft hat Kapitel 2 Kampagnen verwalten 9 Sponsored Search Angabe ob Anzeigen bei Suchergebnissen mit Standard Match eingeblendet werden sollen Advanced Match Angabe ob Anzeigen bei Suchergebnissen mit Advanced Match eingeblendet werden sollen Content Match Angabe ob Anzeigen neben Inhalten von Yahoo un
186. pfte Kriterien hinzuf gen Beachten Sie dass weitere Kriterien durch OR nicht durch AND miteinander ver kn pft werden Ein Anbieter k nnte beispielsweise alle Anzeigen suchen die im Titel OR in der Beschreibung den Text 20 g nstiger enthalten und diesen durch 30 g nstiger ersetzen Tipp Um AND Bedingungen zu definieren k nnen Sie die aktuelle Anzeigensicht mit den entsprechenden AND Anweisungen neu filtern Denken Sie daran dass Ihre Such und Ersetzungsvorg nge nur bereinstimmungen in der aktuellen An zeigenlistenansicht finden IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Find and Replace Ads in view Find text 120 im T ile Hasdii nme Replace with 30 Match whole words only amp Match casa C Find text 20 im Saison nike sr Prerrer Se Pe RE EEE Ber PEN Match whole words only Match case F ir Replace with F hren Sie bereinstimmungen suchen Find Matches aus um den Suchvorgang zu starten Sie k nnen Ihre Arbeit fortsetzen w hrend der Suchvorgang ausgef hrt wird Wenn der Suchvorgang abgeschlossen ist werden Sie in dem Dialogfenster dar ber informiert wie viele Anzeigen gefunden worden sind und zur Bearbeitung anstehen Pen Wichtig Sie sollten Ihre Konten vollst ndig synchronisieren bevor Sie einen Such und Ersetzungsvorgang ausf hren da sonst die Ersetzungen nur auf die
187. rbeiten mit Berichten 39 Programmbaumbericht Der Programmbaumbericht bietet in einem hierarchischen Format eine ganzheitli che Ansicht Ihres gesamten Suchprogramms von der Anbieterebene bis zur Ebene der Schl sselw rter Erweitern Sie die Elemente in der Hierarchie um alle Ihre Suchmaschinenanbieter anzusteuern und zu untersuchen Wendor Account Campaign Ad Group Keyword Hatch Type Status L EH Google C HHG Coremetrica com Adwords Deleted C HE Geogle UK Active C EHE NEW_Google_US Active C Brand ACTIVE C 0 Core metrics Deleted E i Coremetrics Enabled Content network C core metrics Broad Paused L core metrics Phrase Attiva C core metrics Exact Artive C core metrics ine Exast Arhiva go core metrics ine Phrase Active C coremetric Exact Active m a RE Anbieterlistenbericht Der Anbieterlistenbericht Vendor List bietet eine bersicht ber die Leistung Ih rer Suchmaschinenanbieter Vendor Google 3 333 45 1 2550 5140 31 Microsoft o o 0 00 T YaHool o 0 0 00 0 00 40 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Kontenlistenbericht Der Kontenlistenbericht bietet eine bersicht ber die Leistung Ihrer Konten F endo Clicks Vendor r Cost Average CPC F
188. rchschnittliche Positi on w hrend des ausgew hlten Bewertungszeitraums au erhalb des Bereichs liegt werden die angegebenen Aktionen ausgef hrt Regeln des Typs Position halten sind am effektivsten wenn sie auf der Schl sselwortebene angewendet werden Maintein Position Maintain 2 25 to 3 Criterias name Maintsin 22505 3 Email to additional users Paramelbers Target position beitveen 2 28 and 3 Evaluation period Last 3 Day we Achan if below lower limit Set bidte 5 va if above upper limit Deren bid by ld ka a Minimum Bid of 159 Zielposition Location targeting Sie k nnen eine Zielposition festlegen die w hrend des Bewertungszeit raums beibehalten werden soll Wenn Sie einen Bereich von 1 bis 1 ange ben gibt die Regel eine konkrete Position vor Wenn Sie einen Bereich wie 2 bis 3 ausw hlen gibt die Regel vor dass das Schl sselwort innerhalb die ses Bereichs bleibt 119 Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement Bewertungszeitraum Evaluation Period Wenn Sie einen Bewertungszeitraum ausw hlen erm glicht ein kurzer Zeitraum die rasche Reaktion auf Markt nderungen w hrend ein l ngerer Zeitraum daf r sorgt dass die Regel im Zeitverlauf aggregierte Werte aus wertet Aktion Action Wenn die Position die Untergrenze unterschreitet k nnen Sie festlegen dass die folgende Aktion ausgef hrt wird e Nichts tun e Das Gebot auf einen bestimmten Preis setzen e Das Gebot um ei
189. rechnung wirkt sich nicht auf zuk nftige Testergebnisse aus sie wertet lediglich die Leistungsdaten aus die f r einen Test in Bearbeitung bereits erfasst wurden 4 W hlen Sie den Zeitraum aus ber den die Leistung f r die ausgew hlten An zeigen ausgewertet werden soll Geben Sie einen beliebigen Zeitraum von bis zu 100 Tagen an Dies kann entweder ein relativer Zeitraum ab dem aktuellen Tag z B Letzte 20 Tage oder ein absoluter durch Anfangs und Enddatum definierter Zeitraum sein Sobald Sie ein Anfangsdatum ausgew hlt haben ach ten Sie darauf den Test nicht zu verf lschen indem Sie nach diesem Datum bei Copyright IBM Corp 2005 2013 75 der zu testenden Anzeigengruppe signifikante nderungen an Anzeigen Schl sselw rtern Geboten oder Landing Pages vornehmen 5 Klicken Sie auf nderungen anwenden Apply Changes Search Marketing sucht sofort nach vorhandenen Leistungsdaten um die Anzeigenrangfolge zu ermitteln Im weiteren Verlauf des Tests zeigt die Testkonfidenzberechnung das statistische Konfidenzniveau sowohl f r die gesamte Anzeigenrangfolge als auch f r die Rangfolge zwischen einzelnen Anzeigen Die Gesamtkonfidenzbe wertung gibt an ob es einen eindeutigen Gewinner mit ausreichender statisti scher Signifikanz gibt worauf der Test beendet werden kann w hrend die Konfidenzbewertung zwischen Anzeigen angibt ob eine Anzeige auch weiter hin effizienter ist als eine andere Anzeige Test Confidence C
190. regeln Bid Rules Anmerkung Weil den Regeln des Gebotsmanagements eine etwas andere Liste verf gbarer Metriken zugrunde liegt werden die betreffenden berechneten Metri ken getrennt von den in Berichtsanzeigen verf gbaren Metriken verwaltet lo _ Bid Rules Create Bid Rules test rules ERMAS harl etan Manage Calculated Metrics Template bevel Last Modified Multi Template Rule Campaign 0 04 23 2009 04 35 MH lf Tarmmlsta Rula Adrra m I nam a rnndg 110 1E Ein Dialogfenster wird ge ffnet in dem Sie berechnete Metriken erstellen oder n dern k nnen Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 129 Bid Management Calculated Metrics X Manage Calculated Metrics 130 Define Formula Metr Name Creste new metre Category Same Session Available Metrics Average Position ROAS cost ETR Average CPC Impressions Sessions Orders visitors Conversion Rate Clicks cPo Bar Generate name for metrit Metric Formula Operators piniuinim Die Standardvorgabe f r den Namen der Metrik ist Neue Metrik erstellen Create a new metric So k nnen Sie eine v llig neue berechnete Metrik erstellen Wenn Sie eine vorhandene berechnete Metrik bearbeiten m chten k nnen Sie ihren Namen im Dropdown Men Metrikname Metric Name ausw hlen Um Ihrer Formel eine weitere berechnete Metrik hinzuzuf gen
191. renzwert berschreitet werden die angef hrten Akti onen ausgef hrt Y Compare Moving Avgs Perlod Detect Chicks Slump Ortena n re Ceid Giga Siume Email to addibonal users Parameters KPL Metrig Attribution window Base period Change thresholdi Condition Evaluation period Acta if threshold extended IBM Search Marketing Benutzerhandbuch p E lids hi Create a Calculated Metric Last 3 Daya w 1a fe besp than ka Last 39 Days nr bares bid by w t0 to a Minimum Bid of 200 KPl Metrik KPl Metric Sie k nnen den vorgegebenen berechneten oder importierten Leistungsin dikator KPI ausw hlen der stabilisiert werden soll KPIs wie Position und CTR Klickrate werden als Durchschnittswerte im Bewertungszeit raum ausgewertet andere KPIs wie Ums tze dagegen als Summen Von hier aus k nnen Sie auch eine berechnete Metrik erstellen indem Sie den Link ausw hlen Zuordnungsfenster Attribution Window Falls auf den ausgew hlten KPI anwendbar k nnen Sie f r diese Metrik ei nen Zuordnungszeitraum ausw hlen Vom Auswertungsdatum oder zeit raum aus k nnen Sie den Gesamtwert in derselben Sitzung den Netto wert innerhalb von 2 Tagen oder 1 Tag vor dem betreffenden Datum oder den Nettowert im Bereich von 1 oder 2 Tagen nach dem Ereignis einsehen Au erdem k nnen Sie festlegen ob die Zuordnung sich auf den ersten Klick oder den letzten Klick beziehen soll So k nnte eine Akquisitions
192. rer Berichtsansicht angezeigt werden Jeder Berichtstyp be sitzt eine Reihe von Prim rspalten die immer angezeigt werden so besitzt die An zeigengruppenliste immer eine Spalte f r den Namen der Anzeigengruppe doch Reihenfolge und Vorhandensein der anderen Spalten k nnen Sie konfigurieren Die Standardansicht f r jeden Berichtstyp enth lt die Standardspalten Sie k nnen die Reihenfolge der Spalten direkt in einer aktiven Berichtsansicht n dern indem Sie auf einen Spaltenkopf klicken ein Klick auf die Spaltenbeschrif tung l st dagegen eine Sortierung aus und die ausgew hlte Spalte nach links oder rechts ziehen Ein rot umrandetes Rechteck zeigt grafisch an was Sie ziehen Klicken Sie f r umfangreichere Spalten nderungen bei denen z B Spalten hinzu gef gt oder entfernt werden sollen auf das Symbol des Konfigurationsassistenten Y in der Symbolleiste Edit Report X Calendar Columns Lenparns Sort Filter Specify columns to view in the report Column Wiry Category Same Session w Avallabl Columnae Sara Session Same Session Avarage cec Same Session Avarage Order Value Same Session Average Session Length Same Session Wisible Columns Ad Group 5ame Session Match Typa Same Session PEN EE Campaign Same Session vendor Same Session Status Same Session Average Shipping Same Session Impressions Same Session Rid tula Same Sarrian Clicks vendor Same Session ki gt re k
193. rgebnisse als Trendverlauf anzuzeigen klicken Sie unter der Tabelle mit den Rangfolgeergebnissen des Tests im Dialogfenster Testkonfidenzberechnung Test Confidence Calculator auf den Link Kumulativen Trend anzeigen View cu mulative trend Test Confidence Calculator w z Go Back A B Test Cumulative Trend O confidence j t 100 K i 30 Ny ti En BE SE ei aj a A j j Ei j J igts 4 zul 70 j k Gi 503 alak di 40 30 Zu 20 OR Oel a EOC C C i men re TEEN g 3 nE T aP AF FaF aF Fah E F F maa nF ar Te aF LF aF aF yF sa a e Mr ie ir ae aF ar ee ar ee aF ai r ai ar ai a 5 E G i m A E E T EPPES FERE DEREREREERED EEE E f Confidanca Fae D a a Fu ro nr ee ee er zer je JE a E F Ne z F y har af F ar F a a a a a a F d F g agt M a Ad Id 5655625151 Ad Id 50531526721 Ad Id 5051625501 Yeberane day ssle Great selection of chwirs mermorgal day sale Vebarank save 405 All graan chairs on sala Al Lamps ara 10 off retail demo corermeinca com r tta dJermo coremaetren com retail denmo carernmeircacarm Close Das Diagramm zeigt auf der Y Achse das Konfidenzniveau und auf der X Achse die ausgew hlte Bewertungsmetrik Jede Anzeige in dem Test wird durch eine farbcodierte Linie in dem Diagramm dargestellt und au erdem unter dem Dia gramm angezeigt Kapitel 5 A B Tests 77 Bew hrte Verfahren f r Anzeigentests Richten Sie sich bei der Durchf hrung von Anzeigentests nach diesen bew hrten Verfahren
194. rkarte Tools Ver waltung der E Mail Berichte 155 Kapitel 13 Glossar der Metriken 157 Anhang A Weitere Kontaktinformatio Neil s amp a 2 u 2 ca u 2m a 161 Anhang B Unterst tzung 163 Bemerkungen 2 2 2 165 Marken sow e wo a e o a a a O Dalens Auen co w ao wo e a s a ko Kapitel 1 bersicht ber Search Marketing IBM Search Marketing ist eine leistungsf hige PPC Management Anwendung PPC Pay Per Click die Daten von den wichtigsten Suchmaschinen Google Yahoo und Microsoft zusammen mit aussagekr ftigen Analysedaten von IBM Di gital Analytics in eine zentrale Konsole integriert die professionelle Berichterstel lung und Analyse Gebots und Kampagnenmanagement sowie nahtlose Integrati on zus tzlicher Werbe und Benchmarkinganwendungen bietet Zugriff auf Search Marketing Anmeldung Sie k nnen auf zwei Arten auf IBM Search Marketing zugreifen e Wenn Sie bereits bei einer IBM Digital Analytics Anwendung angemeldet sind klicken Sie im Navigationsmen in der Kopfzeile auf Search Marketing um Search Marketing zu starten und sich automatisch zu authentifizieren X Analyze Web Analytics open Ungerstand wisitor behavior Explore open Answer ad hoc questions Monitor open g Trac in real time Social Analytics open w Trad social media channels Oplimize Intelligent Offer open Automate recommendations LIVEmail open Targe
195. rlldown s a s s s s o ew ee e l Beobachtungsliste amp a 91 Gebotsregel zuordnen 2 2 22 n020 0 6983 Planungsregel zuordnen 2 2 20202020 93 Aktuelle Ansicht speichern 2 2 20 2 0 94 Ansicht aktualisieren 2 2 2220 00 94 Aktuelle Ansicht exportieren ee A Aktuelle Ansicht per E Mail enden nn 94 Schnellfilter gt w s a 3 s 2 e ua gt Schl sselsegmente zuweisen 2 2202 0 89 Seitenaufteilungssteuerung 96 Neu ausgerichtete Besichsransprache mit LIVEmail ung Adhareel s s s a a amp e a96 Zeilenauswahlleiste 2 000 aaa a 98 Navigationspfad non nn nn 98 Kapitel 7 Kontextabh ngige Men s auf Zeilenebene 220 0 103 Konten oder T 104 Diese Ebene bearbeiten 2 22 2222 106 Dieses Konto synchronisieren 107 Dieses Konto l schen 107 Konto Kampagne Aze E Aeee Schl sselwort neu erstellen 2 2 107 Untergeordnete Elemente anzeigen 108 Untergeordnete Elemente zum Bearbeiten exporte ren eg a a g r e s r o Anzeigen hinzuf gen Textanzeige erstellen amp 2 0 Bildanzeige erstellen Ve Negative Schl sselw rter Waen ee Negative Platzierungen hinzuf gen 112 Optionen auf Anzeigenebene 2 B3 IV IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Diese Anzeige bearbeiten ee a UD Zugeh rige Schl sselw rter anzeigen 113
196. rollk stchen neben den Positionen die Sie l schen m chten Bevor Sie auf Speichern Save klicken k nnen Sie jederzeit Ihre L schungen r ckg ngig machen indem Sie auf Wiederherstellen Restore kli cken Klicken Sie auf Speichern Save wenn Sie mit dem L schen von Positionser weiterungen fertig sind Positionserweiterungsbericht Der Positionserweiterungsbericht Location Extensions Report zeigt Leistungsmet riken f r Ihre Google Positionserweiterungen an Kapitel 4 Anbieterspezifische Tools und Berichte 67 68 Anmerkung Dieser Bericht zeigt nur Daten an die von Google abgerufen wur den F r Positionserweiterungen stehen keine IBM Digital Analytics Leistungsdaten zur Verf gung Zus tzlich zum direkten ffnen dieses Berichts in der linken Navigationsleiste k nnen Sie auf ihn auf folgende Weise zugreifen Im Programmbaumbericht ffnen Sie das Kontextmen f r ein Google Konto oder eine Google Kampagne und klicken auf Positionserweiterungen anzeigen Show Location Extensions e Im Programmbaumbericht w hlen Sie ein Google Konto eine Google Kampagne oder eine Google Anzeigengruppe aus klicken dann auf das Drilldown Symbol und w hlen Positionserweiterungen Location extensions aus e Im Kontenlistenbericht ffnen Sie das Kontextmen f r ein Google Konto und klicken auf Positionserweiterungen anzeigen Show Location Extensions Im Kampagnenlistenbericht ffnen Sie das Kontextmen f
197. rter bei Suchabfragen anzuwenden die f r Ihr Gesch ft nicht relevant sind oder nicht die gew nschte Leistung erbringen Schl sselw rter auf Seite 29 Unterst tzung mehrerer W hrungen 116 In Search Marketing werden W hrungen auf Kontenebene festgelegt und entspre chend den Konteneinstellungen angezeigt Obwohl innerhalb eines Berichts verschiedene W hrungen angezeigt werden k n nen wird die W hrungsumrechnung nicht unterst tzt IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement Verwenden Sie das automatisierte Gebotsmanagement um automatisierte Gebots strategien f r Schl sselw rter einzurichten Das automatisierte Gebotsmanagement versetzt Sie in die Lage Strategien f r auto matisierte Gebote auf Schl sselwortebene einzurichten alle Schl sselw rter inner halb einer Anzeigengruppe festzulegen oder alle Schl sselw rter innerhalb einer Kampagne zu definieren In Search Marketing werden diese Strategien durch zwei Typen von Regeln definiert Gebotsregeln und Zeitplanregeln KPI basierte Gebotsregeln Sie k nnen Regeln definieren die Schl sselwortgebote automatisch anpassen wenn bestimmte Kriterien erf llt sind Sie k nnen auch E Mail Benachrichtigungen einrichten sodass Sie die Anpassungen der Gebote selbst vornehmen k nnen wenn die Kriterien f r die Gebote erf llt sind Verwenden Sie Gebotsregeln zur Definition von Kriterien aufgrund vorgegebener ber
198. ry List Report auf der Registerkarte Tool eines anderen Anbie ters Vendor Tools hinzuf gen IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Yahoo Bei Yahoo sind negative Schl sselw rter auf der Konten und der Anzeigengrup penebene zul ssig Um negative Schl sselw rter auf der Kontenebene hinzuzuf gen w hlen Sie die Option Mehrere negative Schl sselw rter hinzuf gen Add Multiple Negative Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Konto bearbeiten Edit Account f r ein Yahoo Konto aus Um negative Schl sselw rter auf der Anzeigengruppenebene hinzuzuf gen w h len Sie die Option Mehrere negative Schl sselw rter hinzuf gen Add Multiple Negative Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Anzei gengruppe bearbeiten Edit Ad Group f r eine Yahoo Anzeigengruppe aus Microsoft Bei Microsoft sind negative Schl sselw rter auf der Kampagnen der Anzeigen gruppen und der Schl sselwortebene zul ssig Um negative Schl sselw rter auf der Kampagnenebene hinzuzuf gen w hlen Sie die Option Mehrere negative Schl sselw rter hinzuf gen Add Multiple Negati ve Keywords im kontextabh ngigen Men oder das Dialogfenster Kampagne be arbeiten Edit Campaign f r eine Microsoft Kampagne aus Um negative Schl sselw rter auf der Anzeigengruppenebene hinzuzuf gen w h len Sie die Option Mehrere negative Schl sselw rter hinzuf gen Add Multiple Negative Keywords im kontextabh
199. s Google Campaigns Microsoft Campaigns Active Campaigns Paused Campaigns Deleted Campaigns Impressions gt 0 Clicks gt 0 dyanced anced Cancel Wenn Sie weitere oder komplexere Filter ben tigen erweiterte Filter festlegen Dazu gibt es verschiedene Methoden e Klicken Sie im Dropdown Men Schnellfilter Quick Filters auf die Schaltfl che Erweitert Advanced e Klicken Sie in der Symbolleiste auf den Link Erweiterte Filter Advanced Filters nicht in allen Berichten verf gbar Advance Adv e Klicken Sie in der Symbolleiste auf das Symbol Konfigurationsassistent o und w hlen Sie die Registerkarte Filter aus Anmerkung Wenn Sie mehrere Schnellfilter ausgew hlt haben aber nicht auf OK geklickt haben um sie anzuwenden werden sie nicht in den Konfigurationsassis tenten bernommen Erstellen Sie im Dialogfenster Bericht bearbeiten Edit Report des Konfigurati onsassistenten bei ausgew hlter Registerkarte Filter eine Filteranweisung um sie auf Ihren Bericht anzuwenden Welche Operatoren in der Liste verf gbar sind h ngt von dem ausgew hlten Ob jekt ab nach dem gefiltert werden soll Wenn Sie beispielsweise Kampagne Campaign als Objekt ausgew hlt haben nach dem gefiltert werden soll sind daf r Operatoren wie die folgenden verf gbar Ist gleich Ist ungleich Enth lt Enth lt nicht Beginnt mit Beginnt nicht mit Endet mit Endet nicht mit Ist null Ist nicht null
200. s Dia gramm ist normalisiert sodass Ausrei er unmittelbar zu erkennen sind Wenn Sie nur eine Zeile ausw hlen k nnen Sie die Trendermittlung f r mehrere Variablen auch aufrufen indem Sie auf das Symbol Trend am oberen Rand des Be richts klicken Sie k nnen mehrere Variablen nur f r ein Programmelement eine Zeile gleichzeitig analysieren F r das Diagramm k nnen Sie einen Zeitraum ausw hlen den Zeitraum mit dem vorherigen Jahr vergleichen und bestimmte Wochentage aus den Trendkurven ent fernen damit die w chentlichen Maxima und Minima nicht den Blick verstellen Sie k nnen die Metriken im Diagramm rasch ndern indem Sie auf Metriken f r Trendermittlung ndern unterhalb des Diagrammindex klicken Klicken Sie auf das Symbol Download um die Datensicht herunterzuladen oder klicken Sie mit der rechten Maustaste auf das Diagramm selbst um es als JPEG PNG oder PDF Datei zu exportieren IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Program Iree Multivariable Trend Feia period ending Aug 31 2009 M 33 33 000 j 1 3 1 Eliska aadar 11 il Imprmerione ga Zoat Ei o cnn ZR nga rain ta baag i O Compare with previous year Bien kon Tuas Wed Thwag Fri Sat m Er a Bomann CP dan Eee
201. s auch eine eindeutige Suchmarketing ID SMID Der SMID Code ist eine eindeutige Zahl die einem Schl sselwort und dessen anbieterspezifischen Merkmalen und Bedingungen Kosten Klicks bereinstimmungstyp und so wei ter entspricht Der SMID Code verkn pft alle Anbieterinformationen mit allen IBM Digital Analytics Informationen Die MMC Code Zuweisungen berwachen alle Sitzungsaktivit ten und Umsatzda ten Der SMID Code dient dazu alle Umsatzdaten Ihrer Website mit den Kosten und Klickdaten Ihres Suchmaschinenanbieters zu verkn pfen Die Umsatzdaten aus den Marketingprogrammen werden mithilfe des SMID Codes mit den Kosten daten des Anbieters zusammengef hrt damit der Leistungsbericht erstellt werden kann Es wird daher empfohlen alle URLs mit MMC Codes und SMID Codes mar kieren zu lassen bevor sie zur Anbieterschnittstelle hochgeladen werden um die berwachung der Ums tze und Kosten sicherzustellen Anmerkung Wenn URLs mit MMC Codes jedoch nicht mit SMID Codes markiert werden kann der Leistungsbericht die Kostendaten auf Schl sselwortebene nicht den entsprechenden Umsatzdaten zuordnen Kapitel 11 Registerkarte Tools berwachung 153 154 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 12 Registerkarte Tools Verwaltung der E Mail Berich te Wenn Sie eine geplante E Mail bearbeiten oder l schen m chten k nnen Sie ein fach im kontextabh ngigen Men in der Spalte Berichtsname die vorgesehene Akti on ausw
202. s diese Gruppe umgibt Um einzelne Bedingungen zu l schen klicken Sie auf das Papier korbsymbol neben der betreffenden Bedingung In Programmbaumansichten haben Sie die M glichkeit Filter auf alle Ebenen oder nur auf bestimmte Ebenen anzuwenden Wenn Sie alle Ebenen nach Klicks gr er als gt 500 filtern werden Anzeigengruppen mit mindestens 500 Klicks angezeigt wenn jedoch keines von deren Schl sselw rtern mehr als 500 Klicks aufwies wird bei der Erweiterung des betreffenden Ordners nichts angezeigt Wenn Sie hingegen nur die Ebene der Anzeigengruppen nach Klicks gr er als gt 500 filtern wer den bei der Erweiterung weiterhin alle Schl sselw rter angezeigt die zu einer An zeigengruppe mit mehr als 500 Klicks geh ren auch wenn die einzelnen Schl ssel w rter jeweils nicht mehr als 500 Klicks aufwiesen Die Gesamtzahlen auf jeder Ebene des Programmbaums sind von Filtern auf nied rigeren Ebenen nicht betroffen Nehmen wir etwa eine Anzeigengruppe X mit 3 Schl sselw rtern an Schl sselwort1 mit 20 Klicks Schl sselwort2 mit 20 Klicks und Schl sselwort3 mit 60 Klicks Wenn Sie auf Schl sselwortebene nach Klicks gt 50 filtern wird nur Schl sselwort3 angezeigt da es das einzige Schl s selwort mit mehr als 50 Klicks ist Dagegen wird f r Anzeigengruppe X in der Programmbaumsicht eine Gesamtzahl von 100 Klicks angezeigt Wenn durch einen Filter auf einer bestimmten Ebene ein Element ausgeschlossen wird
203. satz der statistischen Konfidenz in den Testergebnissen an wobei sie angibt wann ausreichend Daten erfasst wurden um die statistisch signifikanten Ergebnisse zu erhalten IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Bei Bing und Yahoo Konten k nnen Sie die Landing Page Leistung mithilfe des Landing Page Berichts vergleichen Sie k nnen auch die Test Konfidenzberechnung der Funktion Anzeigentest verwenden um das Konfidenzniveau des Tests anzuzei gen Ausf hrliche Informationen zu Anzeigentests finden Sie im Abschnitt Anzei Bentests Nur bei Google Konten erfordert der Vergleich der Leistung von Landing Pages dass Search Marketing Schl sselwort URLs mit Umleitungs URLs auff llt Wenn Schl sselw rter die Ihren Anzeigen zugeordnet sind ber vorhandene Ziel URLs mit Parametern verf gen k nnen Sie w hrend der Testkonfiguration angeben ob diese Schl sselwortparameter bergeben und in den Umleitungs URLs verwendet werden Bei der Konfiguration von Tests f r Google Anzeigengruppen werden die folgen den Anderungen an Ihren Anzeigen vorgenommen 1 Schl sselwortziel URLs werden durch Coremetrics Umleitungs URLs ersetzt 2 Kampagnen f r Anzeigengruppen im Test werden so festgelegt dass die Anzei gen turnusm ig wechseln Testen der Leistung von Landing Pages oder Anzeigen f r Google Anzeigengruppen Um A B Iests f r Google Anzeigengruppen durchzuf hren w hlen Sie die zu tes tenden Gruppen in der Anzeigengruppenlist
204. schen wollen Be vor Sie auf Speichern Save klicken k nnen Sie jederzeit Ihre L schungen r ckg ngig machen indem Sie auf Wiederherstellen Restore klicken 5 Klicken Sie auf Speichern Save wenn Sie mit dem L schen von Siteverkn p fungserweiterungen fertig sind Siteverkn pfungserweiterungsbericht Der Siteverkn pfungserweiterungsbericht Sitelink Extensions Report zeigt Leis tungsmetriken f r Ihre Google Siteverkn pfungserweiterungen an Zus tzlich zum direkten ffnen dieses Berichts in der linken Navigationsleiste k nnen Sie auf ihn auf folgende Weise zugreifen e Im Programmbaumbericht ffnen Sie das Kontextmen f r ein Google Konto oder eine Google Kampagne und klicken auf Siteverkn pfungserweiterungen anzeigen Show Sitelink Extensions Im Programmbaumbericht w hlen Sie ein Google Konto eine Google Kampagne oder eine Google Anzeigengruppe aus klicken dann auf das Drilldown Symbol und w hlen Siteverkn pfungserweiterungen Sitelink extensions aus e Im Kontenlistenbericht ffnen Sie das Kontextmen f r ein Google Konto und klicken auf Siteverkn pfungserweiterungen anzeigen Show Sitelink Extensi ons Im Kampagnenlistenbericht ffnen Sie das Kontextmen f r eine Google Kampa gne und klicken auf Siteverkn pfungserweiterungen anzeigen Show Sitelink Extensions Wenn Sie den Siteverkn pfungserweiterungsbericht von einem Konto oder einer Kampagne aus ffnen wird sein Inhalt
205. sel wortgebote Au erdem werden alle neuen Kampagnenelemente hinzugef gt die in der Zielkampagne noch nicht vorhanden waren Wenn Sie die Einstellung Ignorieren wenn vorhanden Ignore if Exists ausw hlen werden keine vorhandenen Einstellungen der Zielkampagne berschrieben son dern lediglich alle Einstellungen aus der Quellenkampagne hinzugef gt die in der Zielkampagne nicht vorhanden sind zum Beispiel neue Anzeigengruppen Schl s selw rter oder Anzeigen Anmerkung Bei Google Kampagnen mit Anzeigenerweiterungen werden die Anz eigenerweiterungen aus der Quellenkampagne nicht mit den Anzeigenerweiterun gen in der Zielkampagne zusammengef hrt Anzeigenerweiterungen in der Quel lenkampagne berschreiben und ersetzen die vorhandenen Anzeigenerweiterungen in der Zielkampagne Kapitel 2 Kampagnen verwalten 11 12 Erstellen von Anzeigengruppen Im Bericht Kampagnenliste k nnen Sie eine Anzeigengruppe in einer Kampagne erstellen Wenn Sie eine neue Anzeigengruppe erstellen m chten dann w hlen Sie zun chst im Bericht Kampagnenliste die Kampagne aus der die neue Anzeigengruppe hinzugef gt werden soll und ffnen das kontextabh ngige Men f r diese Kampa gne Deleted il Campaign Details El Edit this Campaign ol Create a new Ad Group al Show Ad Groups Show Keywords Show Ads 5 Add Multiple Negative Keywords Add Multiple Negative Sites 7 Show Negative Keywords Show N
206. shorn bald El ee Def edle Ede A EE a ul omli mel li la ud mu Click harg bo velldake the Se af che textbox Cancel Indem Sie in das Textfeld des angezeigten Dialogfensters Zeilen kopieren die Ta bulatoren als Trennzeichen aufweisen dies ist beim Kopieren aus einer Excel Tabel le automatisch der Fall k nnen Sie die Eigenschaften vorhandener Schl sselw r ter aktualisieren oder neue Schl sselw rter hinzuf gen Verwenden Sie f r das Feld Max CPC Max CPC keine W hrungssymbole Um W hrungssymbole schnell zu entfernen gen gt es die Zellen in Excel neu zu formatieren Wenn Sie eine Tabelle vorhandener Schl sselw rter die Tabulatoren als Trennzei chen verwendet exportieren m chten dann suchen Sie die Zeile der Anzeigen gruppe auf deren Schl sselw rter Sie bearbeiten m chten und ffnen Sie das kon textabh ngige Men das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger dar ber Kapitel 2 Kampagnen verwalten 21 bewegen W hlen Sie in der Auswahlliste Schl sselw rter zum Bearbeiten expor tieren Export Keywords to Edit aus Y Enabled 2 Ad Group Details Edit this Ad Group Export Keywords to Edit Export Ads to Edit Add Multiple Negative Keywords Add Multiple Negative Sites Show Negative Keywords OREP GED EDW Show Negative Sites Die dritte Methode der Massenbearbeitung von Schl sselw rtern besteht darin die betreffenden Schl sselw rter jeweils einzeln auszuw hlen auf das
207. sitzungsbezogene sowie permanente Cookies verwendet die f r das Sitzungsmanagement verbesserte Benutzerfreundlichkeit Nutzungs berwachung oder andere funktionale Zwecke Namen und oder andere pers nlichen Daten er fassen Diese Cookies k nnen deaktiviert werden wodurch dann aber die von ihnen unterst tzte Funktionalit t nicht mehr zur Verf gung steht In verschiedenen Rechtsordnungen ist die Erfassung personenbezogener Daten durch Cookies und hnliche Technologien gesetzlich geregelt Falls die f r dieses Softwareangebot implementierte Konfiguration Ihnen als Kunden die M glichkeit zur Erfassung personenbezogener Daten mit Cookies und anderen Technologien bietet sollten Sie sich ber eventuell geltende Gesetze zu einer solchen Datenerfas sung beraten lassen Diese Beratung sollte gegebenenfalls auch Anforderungen hin sichtlich erforderlicher Hinweise oder Zustimmungen ber cksichtigen IBM setzt voraus dass Kunden 1 einen deutlich sichtbaren Link zu ihren Nut zungsbedingungen auf ihrer Website z B Datenschutzrichtlinie bereitstellen die wiederum einen Link zur Praxis der Datenerfassung und verwendung bei IBM und beim Kunden beinhaltet 2 darauf hinweisen dass IBM f r den Kunden Coo kies und Clear GIFs Web Beacons auf dem Computer des Kunden platziert und 3 soweit dies gesetzlich vorgeschrieben ist vor der Platzierung von Cookies und Clear GIFs Web Beacons auf den Ger ten von Website Besuchern durch den Kun den selb
208. solut Absolute und Fiskalisch Fiscal immer Geschwin digkeitsvorteile gegen ber benutzerdefinierten Zeitr umen Wenn Sie relative Mo natsdaten abrufen m chten sollten Sie die Option Relativ Dieser Monat Relative This Month bevorzugen statt die vergangenen Tage im aktuellen Monat manuell einzugeben Wenn Sie einen benutzerdefinierten Zeitraum verwenden m ssen sollten Sie auf eine gewisse Wartezeit gefasst sein w hrend die Daten f r den Bereich im Hinter grund aggregiert werden Abh ngig von dem Datenvolumen in Ihrem Search Pro gramm und der L nge des ausgew hlten benutzerdefinierten Zeitraums kann es einige Zeit dauern bis die Daten zur Verf gung stehen Die Schnittstelle berpr ft alle 30 Sekunden ob die Daten verf gbar sind Sie k nnen zu anderen Berichtsanzeigen navigieren w hrend ein benutzerdefinier ter Zeitraum zusammengestellt wird allerdings bernehmen diese Ansichten Ihre neuen benutzerdefinierten Kalendereinstellungen sofern sie keine eigenen Kalen dereinstellungen aufweisen Alternativ k nnen Sie die Kalendereinstellungen wie der auf eine der schnelleren bereits aggregierten Auswahlen zur cksetzen und den benutzerdefinierten Zeitraum bei sp terer Gelegenheit wiederherstellen um festzu stellen ob die Daten f r die Untersuchung bereitstehen IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Spalten Verwenden Sie die Spalteneinstellungen um auszuw hlen welche Spalten in wel cher Reihenfolge in Ih
209. st oder f r den Kunden durch IBM hierf r die Einwilligung des jeweili gen Website Besuchers einholen Weitere Informationen ber die Verwendung verschiedener Technologien wie Coo kies f r solche Zwecke finden Sie im Abschnitt Cookies Web Beacons and Other Technologies Cookies Web Beacons und andere Technologien der IBM Online Datenschutzerkl rung auf http www ibm com privacy details us en Bemerkungen 167 168 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch ll
210. stenansicht anzuzei gen die nur die Schl sselw rter enth lt die derselben Anzeigengruppe wie die ak tuelle Anzeige angeh ren Um zur Anzeigenliste zur ck zu gelangen w hlen Sie Anzeigenliste gt Neueste Ansicht in der seitlichen Navigationsleiste aus Optionen auf Schl sselwortebene Dieses Schl sselwort bearbeiten Verwenden Sie in der Schl sselwortlistenansicht die Option Dieses Schl sselwort bearbeiten Edit this keyword im Kontextmen um ein einzelnes Schl sselwort zu bearbeiten Sie k nnen stattdessen auch auf das Symbol Bearbeiten in der Symbolleiste klicken und Massenbearbeitung von Schl sselw rtern Bulk Edit Keywords Mehrere Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Add Edit Multiple Keywords oder Ein zelne Schl sselw rter bearbeiten Edit Individual Keywords im Men ausw h len Kapitel 7 Kontextabh ngige Men s auf Zeilenebene 113 114 Zugeh rige Anzeigen anzeigen Verwenden Sie im Schl sselwortlistenbericht die Option Zugeh rige Anzeigen an zeigen Show associated Ads um eine Anzeigenlistenansicht anzuzeigen die nur die Anzeigen enth lt die derselben Anzeigengruppe wie das aktuelle Schl ssel wort angeh ren Um zur Schl sselwortliste zur ck zu gelangen w hlen Sie Schl sselwortliste gt Neueste Ansicht in der seitlichen Navigationsleiste aus Edit this EB Keyword Zoom Original Search EB Keyword Zoom Similar Natural Se rch Detailansicht f r Schl
211. stenbericht klicken Sie auf den Pfeil neben dem Dropdown Men Segment in der Symbolleiste 3 W hlen Sie ein Segment im Dropdown Men aus Der Bericht wird aktualisiert und zeigt nur jene Zeilen an die Daten im ausgew hlten Segment haben Sie sehen die Segmentaufgliederungen f r bestehende Metriken 64 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 4 Anbieterspezifische Tools und Berichte Die Berichte und Tools eines bestimmten Anbieters werden zusammen unter der Registerkarte Tool eines anderen Anbieters in der seitlichen Navigationsleiste an gezeigt Google Suchabfragelistenbericht Der Google Suchabfragelistenbericht Google Search Query List Report zeigt Leis tungsmetriken f r Ihre Google Suchabfragen an Zus tzlich zum direkten ffnen dieses Berichts in der linken Navigationsleiste k nnen Sie auf ihn auf folgende Weise zugreifen e Im Programmbaumbericht w hlen Sie ein oder mehrere Google Schl sselw rter aus klicken dann auf das Drilldown Symbol f und w hlen Suchabfragelis te Search Query List aus e Im Kontenlistenbericht w hlen Sie ein Google Konto aus klicken dann auf das Drilldown Symbol f und w hlen Drilldown zu Suchabfragen Drill down to Search Queries aus Im Kampagnenlistenbericht w hlen Sie eine Google Kampagne aus klicken dann auf das Drilldown Symbol und w hlen Drilldown zu Suchabfragen Drill down to Search Queries aus Im Anzeigengruppenlistenbericht w hlen Sie eine Go
212. t Content Themes 623 15756547 Status Deleted Deleted Yes Start date Apr 5 2007 End date Oct 6 2008 Budget amount 50 00 Budget period Daily Net ContentNetwork GoogleSearch gend SarchNetwork Kapitel 7 Kontextabh ngige Men s auf Zeilenebene 105 Diese Ebene bearbeiten W hlen Sie im Kontextmen in der ersten Spalte des Programmbaumberichts und der Listenberichte die Option Diese Ebene bearbeiten aus um Anderungen an diesem Element vorzunehmen Die Option Diese Ebene bearbeiten ist auf den Ebenen Konto Kampagne Anzei gengruppe Anzeige und Schl sselwort verf gbar Der Name dieser Option ndert sich entsprechend dem ausgew hlten Element Auf Anzeigengruppenebene lautet diese Option Diese Anzeigengruppe bearbeiten und auf Schl sselwortebene lautet sie Dieses Schl sselwort bearbeiten Edit Account Account name Google Default Account Access Information Campaign daily budget 3 0 Created by larruda coremetrics com Max bid 0 1 User name email lvedemssem tosremetric Password MMC Code Assignments Category Campaign Embedded path Placement Match Type w se level each parameter repre Item Keyword u levels should be separated by commas Embedded parameter path names should be Some or all of your previous listings may contain alphanumeric only destination URLs with MMC values that follow a different E i inet Generate an error and skip URL assignment scheme than the defaul
213. t through email AdTarget open Target through display ads u S LIVEmail 3 open Target through amail integrate Connect open integrate with partners ah Export open Export feeds from Coremetrics Import open Import feeds to Coremetrics a e Navigieren Sie direkt zu http search coremetrics com Geben Sie auf der Seite zum Anmelden bei Search Marketing Ihre Kunden ID Ihren Benutzernamen und Ihr Kennwort ein und w hlen Sie Ihre L ndereinstellung aus Leam More About Other Applicafons d Copyright IBM Corp 2005 2013 2 Benutzerverwaltung Als Administrator k nnen Sie die Verwaltung der Benutzer ID und der Benutzer gruppe ber das Men Admin in IBM Digital Analytics durchf hren Um einem Benutzer Zugriff auf IBM Search Marketing zu gew hren f hren Sie folgende Schritte durch 1 Navigieren Sie in IBM Digital Analytics zu Verwaltung gt Konten Admin gt Accounts 2 Klicken Sie auf Gruppen verwalten Manage Groups Sal W hlen Sie ob Sie Ihre Benutzergruppe erstellen oder bearbeiten m chten 4 Richten Sie gem der folgenden Liste die geeigneten Zugriffsberechtigungen f r Search Marketing ein Tracking Code Generator Iracking Code Generator Benutzer mit dieser Zugriffsberechtigung k nnen mithilfe des Tracking Code Generators manuell Search Marketing berwachungscodes auf eine Mengenliste anwenden Search Marketing Benutzer mit dieser Zugriffsberechtigung k n
214. tatus P 55 5 Ehi Yahoo Tue Mar 15 2011 06 38 AM ab Duration Oh 17m ec Yahoo z Authentication Login livedemosem Password tt Account size as of Tue Mar 15 Z011 11 43 AM Campaigns 4 Ad groups 13 Keywords 53 Websites g Ads 21 Lam Image ads Ad group negative keywords O Campaign negative keywords 4 Campaign negative websites 0 VCPI preferences cm_mmcd Vendor cm_wendor PPC Category cm _ campaign Placement Icm_keyword match type Item Icm_keyword text Are URLs embedded No Download bulksheets Google Listings XLS Google Listings CSW Die Mengenliste stellt die neueste Kontostruktur dar die in Search Marketing ge speichert ist Wenn Sie direkt ber die Schnittstelle der Suchmaschine nderungen vorgenommen und diese nderungen nicht ordnungsgem mit IBM Digital Ana lytics synchronisiert haben stimmt die Mengenliste des IBM Digital Analytics Kon tos unter Umst nden nicht mit den Kontoinformationen berein die beim Suchma schinenanbieter gespeichert sind Kapitel 2 Kampagnen verwalten 35 36 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten Zusammenfassung Die meisten Berichterstellungsfunktionen von Search Marketing befinden sich auf der Registerkarte Analysieren Diese Funktionen erm glichen die ganzheitliche Erfassung der Leistung Ihres Suchprogramms von der Anbieterebene bis zur Ebene der Schl sselw rter Auf je der Ebene
215. te 60 L schen einer Berichtsanzeige auf Seite 61 Versenden einer Berichtsanzeige auf Seite 62 e Exportieren einer Berichtsansicht auf Seite 62 Hinweise zur Arbeit mit Conversion Tracker finden Sie in den folgenden Abschnit te N N 5 Erstellen von Google Conversion Trackern Bearbeiten von Google Conversion Trackern auf Seite 71 L schen von Google Conversion Trackern auf Seite 71 Fortsetzen von Google Conversion Tracker auf Seite 71 Erstellen von Google Conversion Trackern Ein Google Conversion Tracker ist ein Code den Sie auf Webseiten verwenden um Konversionsereignisse zu verfolgen In Search Marketing k nnen Sie Conversion Tracker vom Bericht Google Conversion Tracking aus erstellen 1 Sie greifen auf den Bericht Google Conversion Tracking zu indem Sie auf Tools gt Google Conversion Tracking klicken 2 Im Bericht Google Conversion Tracking klicken Sie auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei um das Dialogfeld Google Conversion Tracker erstellen Create a Google Conversion Tracker zu ffnen 3 Im Dialogfeld Google Conversion Tracker erstellen geben Sie die Details f r den Tracker ein 4 Wenn Sie die Eingabe der f r die Erstellung des Trackers erforderlichen Konto und Konversionsdetails abgeschlossen haben klicken Sie auf Speichern und Code generieren Save and generate code Google Code f r Ihren Conversion Tracker wird i
216. te ein Wenn Sie versu chen weitere Kriterien hinzuzuf gen oder die Regel zu bergeben bevor die Vor lage vollst ndig ausgef llt ist werden Sie durch eine Fehlernachricht auf die erfor derlichen Ma nahmen hingewiesen Weitere Informationen zu den verf gbaren Kriterienvorlagen finden Sie im Abschnitt Kriterien f r Gebotsregeln auf Seite 119 Wenn Sie eine bestehende Regel bearbeiten k nnen Sie vorhandene Werte ndern neue Kriterien hinzuf gen oder alte Kriterien l schen Um ein Kriterium aus der Regel zu entfernen klicken Sie auf das Papierkorbsym bol das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Leiste des betref fenden Kriteriums bewegen 128 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Parameters Target position between a and 5 Sie k nnen den Abschnitt jedes Kriteriums ausblenden indem Sie auf die Leiste klicken um den vertikalen Platz zu vergr ern Sie k nnen der Regel bis zu acht Kriterien hinzuf gen Wenn Sie alle Kriterien hin zugef gt haben dann klicken Sie in der rechten unteren Ecke auf bergeben Sub mit Berechnete Metriken f r Gebotsregeln Abgesehen von vorgegebenen Metriken k nnen Sie in Ihren Gebotsregeln auch be rechnete Metriken verwenden Wenn Sie berechnete Metriken f r Gebotsregeln ver walten oder neu erstellen m chten dann klicken Sie auf Berechnete Metriken ver walten Manage Calculated Metrics am oberen Rand der Seite mit der Liste der Gebots
217. tellen von Google Conversion Trackern 70 Bearbeiten von Google Conversion Trackern sA L schen von Google Conversion Trackern 71 Fortsetzen von Google Conversion Tracker srd Google Conversion Optimizer ZA Anforderungen f r die Verwerdimen von Google Conversion Optimizer 2 Funktionsweise von Geboten bei Caeni Op timizer 2 iii Ausw hlen der CPA Gebote f r Ihre Kampag nen Gebotsstrategie e ao Kapitel 5 A B Tests 75 Vergleichen der Leistung von Anzeigen 75 Anzeigen von Anzeigentests in Bearbeitung 76 Anzeigen von Testergebnissen als Irendverlauf 77 Bew hrte Verfahren f r Anzeigentests 78 Vergleichen der Leistung von Landing Pages 78 Testen der Leistung von Landing Pages oder An zeigen f r Google Anzeigengruppen 29 Anzeigen von Google A B Tests in Bearbeitung 81 Beenden von Google A B Tests 82 Anzeigen von abgeschlossenen Google A B Test 83 Testparameter f r Anzeigen und Landing Pages 83 Bew hrte Verfahren f r Google A B Iests 84 Kapitel 6 Verwenden der Ampere 85 Elemente erstellen oder bearbeiten 85 Ausgew hlte Elemente l schen 85 Ausgew hlte Elemente anhalten 8 Ausgew hlte Elemente wiederaufnehmen 86 Konfigurationsassistent 86 Trendermittlung f r eine oder mehrere Zi 580 Irendermittlung f r mehrere Variablen einer ein Znen Zele s s s e s s w e dop e x 90 P
218. ten und erneut speichern e Einen Zeitplan bearbeiten und umbenennen um einen neuen Zeitplan zu erstel len e Einen Zeitplan inaktivieren oder aktivieren e Einen Zeitplan mithilfe des Symbols Kopieren kopieren und unter neuem Na men speichern e Einen Zeitplan mithilfe des Symbols Papierkorb l schen Anmerkung Zeitpl ne k nnen auch dann noch bearbeitet werden wenn ihre Aus f hrung bereits begonnen hat Wenn Sie sich die an Anzeigenzeitpl nen vorgenommenen nderungen ansehen m chten dann zeigen Sie das Anderungsprotokoll unter Tools gt Anzeigenpla nung gt Anderungsprotokoll Tools gt Ad Scheduling gt Change Log an 144 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 10 Registerkarte Tools Protokolle Verwenden Sie das Iransaktionsprotokoll und das Regelprotokoll um die manuelle und die automatische Aktivit t anzuzeigen Das Transaktionsprotokoll und das Regelprotokoll geben Ihnen Einblick in alle ma nuellen oder durch die Anwendung Search Marketing automatisierten Aktivit ten Transaktionsprotokoll Im Transaktionsprotokoll k nnen Sie erkennen welche Transaktionen w hrend ei nes ausgew hlten Zeitraums stattgefunden haben und ob sie erfolgreich waren Das Transaktionsprotokoll enth lt manuelle Aktivit ten zum Beispiel erstellte Kampagnen oder bearbeitete Schl sselw rter und automatische Aktivit ten zum Beispiel die n chtliche Leistungssynchronisation Transaktions ID Transaction ID D
219. ten wer den unabh ngig voneinander verwaltet Gehen Sie deshalb sorgf ltig vor wenn Sie Filter beider Typen verwenden um nicht versehentlich sich widersprechende Filter einzurichten Kapitel 6 Verwenden der Symbolleiste 101 102 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Kapitel 7 Kontextabh ngige Men s auf Zeilenebene In die erste Spalte jeder Berichtszeile ist ein kontextabh ngiges Men integriert das angezeigt wird wenn Sie den Mauszeiger ber die Zeile bewegen Die Men optionen gelten speziell f r das ausgew hlte Element Wendor Account Campaign d Ad Group f Keyword A Sl Google Fi E Corernetrics com Adwords e SEW Analyst Reports Jh Klicken Sie auf den Rechtspfeil um das kontextabh ngige Men zu ffnen Vendor Account Campaign Ad Group Keyword Match Type Status Impressions Show Negative Keywords Show Negative Placements E El Google 160 F M Eee Google Active 160 A E Bradford Deleted D E ore Branded Terms lp ACTIVE je R Hg google test campaign J3 Campaign Details 0 Aj He Non Branded terms l Edit this Campaign 160 A Br men DI Show keywords 232 E Eg Yahoo C chow Ads D E H Yahoo Show Placements 2 b Trend Item Create a new Ad Group Add Negative Keywords Add Negative Placements Elemente auf verschiedenen Hierarchieebenen und von verschiedenen Suchmaschi nenanbietern verf gen ber unterschiedliche Optionen in den kontextabh ngi
220. tenvorlage eines Anbieters um Schl ssel w rter zu erweitern hochzuladen und mit berwachungscodes zu markieren und anschlie end wieder beim Suchmaschinenanbieter zu importieren wobei die neuen Ziel URLs bereits mit berwachungscodes markiert sind Wenn Sie den Tracking Code Generator ICG ge ffnet haben sehen Sie eine Re gisterkarte Upload Auf dieser Registerkarte k nnen Sie die Einstellungen f r die berwachungscodes konfigurieren und die Mengenlistendatei ausw hlen die mit den Codes markiert werden soll Tracking Code Generator ipai EEA Tha Trerking Code fanarpir i pr mD pepa bals wagen pud aibomehrais Keen bear redar bo deren ALa Dakt bha brpa m brgrkoeg DAAE pte MEn an apri mih baga ihan cempisig W ran iem jp pyama Limrgerighrig Boa pn edk g E T F arid Dra TPA miej Ti appi WED miir prerai Basel A Dr ee m A em ia md pm ba de Aremark typa mi i VE Appip MMS pigie ee imi iag Apr ee Deus UEL Sie Wenn Sie einem Konto neue Elemente hinzuf gen m ssen Sie zun chst die ent sprechende Mengenlistenvorlage von IBM Digital Analytics herunterladen jeder Suchmaschinenanbieter verwendet ein anderes Mengenlistenformat und lokal auf Ihrem Computer speichern M glicherweise m chten Sie die Vorlage umbenennen damit sie das Konto widerspiegelt auf das die nderungen angewendet werden sollen F llen Sie in der heruntergeladenen Mengenlistenvorlage alle obligatorischen Fel der aus Kampagne Anzeigengruppe
221. tion UALs will be replaced with Coremetrics redirect URLs Campaigns for any Ad Groups in testing will be set to rotate ads evenly Tips To identify Ad Groups in testing from the Ad Group List add the A B column and or Completed A B Tests column to the Ad Group List view To view completed A B tests for an Ad Group go to the Ad Group List and select Show Completed AB Tests from the context sensitive menu Warnings Do not add any new Ads to Ad Groups in testing It will bias the best results You may add or remove Keywords from Ad Groups in testing via the Coremetrica or Google interface When you synchronize your account keyword destination URLs and any parameters vll be replaced with Coremetrics redirect URLs however any new pass through parameters vill not be identified Configure pass through parameters Ok j Cancel 4 W hlen Sie aus der Liste der gefundenen Schl sselwort URL Parameter die Pa rameter aus die an die Umleitungs URL bergeben werden sollen und geben Sie eine der folgenden Ersetzungsoptionen an e Ersetzen Sie alle bestehenden Parameter in der Anzeigen URL e Ersetzen Sie alle bestehenden Parameter in der Anzeigen URL und f gen Sie nicht vorhandene hinzu e Anzeigen URL nicht aktualisieren Configure Google Landing Page A B testing w Select the keyvaord parameters which you wish bo pasa on to the Ad URL during redirect Select Parameters Select Ad URL replacement option O TATANG R
222. traum bis zu einer maximalen Dauer von 100 Tagen aus Wenn der TIestzeitraum l nger als 100 Tage dauert wird der Berechnungszeitraum so abgeschnitten dass das Enddatum 100 Tage nach dem Anfangsdatum liegt Abgeschnittene Tage Truncated Days Wenn der TIestzeitraum l nger als 100 Tage dauert wird der Berechnungs zeitraum so abgeschnitten dass das Enddatum 100 Tage nach dem An fangsdatum liegt Abgeschnittene Tage Truncated Days zeigt die Anzahl der Tage die ber den Testzeitraum von 100 Tagen hinausgehen Ausgew hlte Anzeigen Selected Ads Die Anzahl der f r den Test ausgew hlten Anzeigen Verworfene Anzeigen Discarded Ads Die Anzahl der f r den Test ausgew hlten Anzeigen f r die keine Daten vorliegen und die nicht in die Ergebnisliste aufgenommen werden Dies kann vorkommen wenn Anzeigen w hrend des Tests ausgesetzt oder ge l scht werden Es ist ein bew hrtes Verfahren alle aktiven Anzeigen in der Anzeigengruppe in den Test einzuschlie en Bew hrte Verfahren f r Google A B Tests Richten Sie sich bei der Durchf hrung von Google A B Tests nach diesen bew hr ten Verfahren e F gen Sie Anzeigengruppen im Test keine neuen Anzeigen hinzu Dies kann dazu f hren dass das Testergebnis verf lscht wird e Sie k nnen bei Anzeigengruppen im Test Schl sselw rter hinzuf gen oder ent fernen entweder ber die Search Marketing oder die Google Benutzerschnitt stelle Wenn Sie Ihr Konto synchronisieren werd
223. ts selected above Stamp on base URL Apply MMC multi parameter format with cm_wen cm_cat cm_pla and cm ite delimiter Synchronization Apply MMC single parameter cm_mmec format with _ J Enable smart sync runs daily delimiter Apply MMC obfuscated single parameter cm_mmc_o format with _ delimiter Maintain existing MMC formats and values only update URLs missing codes Ok Cancel 106 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Dieses Konto synchronisieren Die Option Dieses Konto synchronisieren ist im Kontextmen der Zeilen auf Kon toebene im Programmbaumbericht und im Kampagnenlistenbericht verf gbar Verwenden Sie diese Option um eine vollst ndige Synchronisation f r das ausge w hlte Konto zu starten Anmerkung Google Geb hren basieren auf der API Nutzung Sie sollten also be achten dass bei jeder Synchronisation ein Teil des API Kontingents verbraucht wird Weitere Informationen zum Svnchronisieren der Konten bei Ihren Anbietern finden Sie im Abschnitt Synchronisation auf Seite 30 Dieses Konto l schen Die Option Dieses Konto l schen ist im Kontextmen der Zeilen auf Kontoebene im Programmbaumbericht und im Kampagnenlistenbericht verf gbar Wenn Sie diese Option f r ein Konto ausw hlen wird das Konto als gel scht mar kiert F r gel schte Konten wird kein automatisches Tagging mehr durchgef hrt und es werden keine weiteren Leistungsdaten dokumentiert
224. tzeitraum ausgegeben wer den soll Zustellungsmethode Delivery method Geben Sie an wie die Anzeigen im Verlaufe des Tages bereitgestellt werden sollen Bei der Standardoption Standard wird die Bereitstel lung der Anzeigen so ber den Tag verteilt dass Ihr Budget nicht zu zeitig erreicht wird Bei der Option Beschleunigt Accelerated werden Ihre Anzeigen schneller angezeigt bis Ihr Budget ersch pft ist Anzeigenrotation Ad rotation Geben Sie an welche Anzeigen in Ihrer Anzeigengruppe bei meh reren Anzeigen h ufiger angezeigt werden sollen Bei der Standar doption Nach Klicks optimieren Optimize for clicks erhalten die Anzeigen Vorrang von denen erwartet wird dass sie die meisten Klicks auf sich ziehen Gebotsstrategie Bidding strategy W hlen Sie die verwendete Strategie beim Platzieren von Geboten aus Zum Beispiel Fokus auf Klicks Focus on clicks oder Fokus auf Einblendungen Focus on impressions Festlegen der Zielgruppe Festlegen der Zielsprache Language Targeting Wenn Sie Anzeigen auf bestimmte Sprachen beschr nken m chten w hlen Sie die Sprache n aus der Dropdown Liste aus Standard m ig ist Alle All ausgew hlt Festlegen der Zielposition Location targeting Standardm ig werden alle Zielpositionen verwendet Wenn Sie Anzeigen auf bestimmte geografische Regionen beschr nken m ch ten dann klicken Sie auf den Link Alle Zielpositionen All loca tions targeted um nach entsprechenden
225. ue 2012 Filter Columns Available Columns ABC C2 Formulas Impressions C C C CI Ci A B Clicks Vendor MA F F C2 A B B ICTR mA A A cost Same Session FF ER Sales mE MA F ROAS FF FER Wenn Sie ein Kontrollk stchen inaktivieren wird die jeweilige Vergleichsspalte aus geschaltet Wenn Sie einen Zeitraum inaktivieren der f r eine ausgew hlte Vergleichsspalte erforderlich ist wird die betreffende Spalte nicht mehr in der Berichtsanzeige ange zeigt Sortierung Verwenden Sie die Sortierungseinstellungen um zu steuern wie die sichtbaren Spalten in der Berichtsanzeige sortiert werden Spalten k nnen entweder nicht oder in aufsteigender von niedrig zu hoch oder absteigender von hoch zu niedrig Reihenfolge sortiert werden In den meisten Berichtstypen ist standardm ig mindestens eine Spalte absteigend sortiert Sie m ssen immer ber cksichtigen dass bei uf serst umfangreichen Berichten wie zum Beispiel einer nicht gefilterten Schl sselwortlistenansicht das Sortieren und damit auch das Laden des Berichts sehr lange dauern kann Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 55 56 Sie k nnen die Sortierungseinstellungen direkt in einer aktiven Berichtsanzeige n dern indem Sie in einem Spaltenkopf auf einen Spaltennamen klicken Dadurch wird die Sortierung f r diese Spalte bei jedem Mausklick in der folgenden Reihen folge ge ndert Keine Sortierung gt Absteigende Sortierung gt Aufsteigend
226. usgew hlten Zeitraum oder aufgrund der Filter der aktuellen Ansicht Wenn Sie bez glich Ihrer aktuellen Auswahl nicht sicher sind dann nehmen Sie sie zur ck und w hlen Sie nur dieje nigen Elemente aus die Sie bearbeiten m chten Wichtig Wenn Sie bei Google Anzeigen eine Anzeige ndern l scht Google die vorhandene Anzeige und erstellt eine neue Die gel schte Anzeige wird in Berichte mit dem Status Gel scht Deleted aufgenommen Kapitel 2 Kampagnen verwalten 25 26 Suchen und Ersetzen von Anzeigen in einer Ansicht Verwenden Sie die Option Suchen und Ersetzen um an dem Text in mehreren An zeigen nderungen vorzunehmen Wenn Sie alle nderungen in demselben Pro zess vornehmen k nnen Sie separate Bearbeitungsvorg nge minimieren die meh rere berpr fungen der Suchmaschinenverarbeitung zur Folge haben k nnten W hlen Sie in einer gefilterten Anzeigenlistenansicht die Option Suchen und Erset zen Find and Replace in der Symbolleiste aus um alle Anzeigen in der aktuellen Ansicht zu suchen die in Titel Ad Title Beschreibungl Descriptionl Beschrei bung2 Description Anzeige URL Display URL oder Ziel URL Destination URL einen bestimmten Text enthalten und diesen durch einen anderen Text zu er setzen Ad List Wenn Sie mehrere Suchvorg nge in demselben Prozess hinzuf gen m chten k n nen Sie mithilfe des Links Kriterien hinzuf gen Add Criteria mehrere durch OR verkn
227. vorhandener Elemente zum Beispiel Mehrere Schl sselw rter hinzuf gen bearbeiten Add Edit Multiple Keywords Zar Create a new Account Bulk Edit Keywords Add Edit Multiple Keywords Edit Individual Keywords rin Ausgew hlte Elemente l schen Verwenden Sie das Symbol Ausgew hlte Elemente l schen um ausgew hlte Ele mente in einer Berichtsansicht zu l schen W hlen Sie in einer Berichtsansicht die Zeilen aus die Sie l schen m chten und klicken Sie dann auf das Symbol Ausgew hlte Elemente l schen 8 Ausgew hlte Elemente anhalten Indem Sie in einer Berichtsansicht aktive Elemente einer Kampagne anhalten k n nen Sie sie vor bergehend aus der Kampagne entfernen W hlen Sie in einer Berichtsansicht die aktiven Elemente aus die Sie anhalten m chten und klicken Sie dann auf das Symbol Ausgew hlte Elemente anhalten F Ausgew hlte Zeilen die bereits angehalten wurden bleiben dabei unver n dert Mit Ausgew hlte Elemente wiederaufnehmen auf Seite 86 k nnen Sie ange haltene Elemente innerhalb Ihrer Kampagne wieder aktivieren Copyright IBM Corp 2005 2013 85 Ausgew hlte Elemente wiederaufnehmen Kampagnenelemente die angehalten wurden k nnen Sie wieder aktivieren W hlen Sie die angehaltenen Zeilen aus die Sie innerhalb Ihrer Kampagne wieder aktivieren m chten und klicken Sie dann auf das Symbol Ausgew hlte Elemente wiederaufnehmen E Ausge
228. w hlte Zeilen die bereits aktiv sind bleiben dabei unver ndert Konfigurationsassistent Verwenden Sie in einer Berichtsansicht den Konfigurationsassistenten um die Ein stellungen der Berichtsansicht zu ndern Klicken Sie auf das Symbol Konfigurationsassistent s um die Berichtskonfi gurationsoptionen wie zum Beispiel Datumsbereich sichtbare Spalten Spaltensor tierfolge und Vergleiche anzuzeigen und festzulegen Edit Report Lx Calendar Specify columns to view in the report Columns Column Wiew Compara Category en Caiculated v Filter Available Columns Wisible Columns Cost per Event Calculated 26 Ad Group Same Session 2 ROI Cakulated 2a Match Type Same Session testtest Calculated 0 Campaign Same Session Account Same Session vendor Same Session Status Same Session Impressions Same Session Clicks Vendor Same Session aen _ __ __ x Hij Create a calculated metric Cancel Weitere Informationen zu diesen Optionen finden Sie im Abschnitt Konfigurieren einer Berichtsanzeige auf Seite 50 Trendermittlung f r eine oder mehrere Zeilen 86 Mit der Irendermittlungsfunktion in der Programmbaumansicht k nnen Sie mehre re Zeilen ausw hlen und deren Daten als Diagramm ber den ausgew hlten Zeit raum und mit der ausgew hlten Leistungsmetrik anzeigen W hlen Sie die Zeilen aus f r die Sie einen Leistungstrend anzeigen m chten und klicken Sie da
229. werden bei Yahoo und MSN Konten die neuen Kampagnen mittels intelligenter Synchronisation erst integriert nachdem f r die den Kampagnen zugeordneten Schl sselw rter Einblendungen aufgezeich net wurden Die intelligente Synchronisation f r Google integriert neue Kampag nen bei der n chsten Ausf hrung unabh ngig davon ob f r ihre Schl sselw rter Einblendungsdaten vorliegen oder nicht Wenn Sie die nderungen fr her in Ihre Search Marketing Struktur integrieren m ssen f hren Sie eine manuelle Synchroni sation durch Neue Anzeigengruppe Wenn Sie ber die Anbieterschnittstelle eine neue Anzeigengruppe in einer vorhan denen Kampagne hinzugef gt haben und diese in Ihre IBM Search Struktur integ rieren m chten bevor f r die zugeordneten Schl sselw rter Einblendungen aufge zeichnet wurden f hren Sie eine manuelle Synchronisation durch Bei Yahoo Konten ist die manuelle Synchronisation die einzige Methode mit der neue Anzeigengruppen erkannt und in Ihre Kontostruktur von IBM Search integriert werden Bei MSN Konten werden neue Anzeigengruppen mittels intelligenter Syn chronisation erst integriert nachdem f r die ihnen zugeordneten Schl sselw rter Einblendungen aufgezeichnet wurden Die intelligente Synchronisation f r Google Konten integriert neue Anzeigengruppen bei der n chsten Ausf hrung unabh n gig davon ob f r ihre Schl sselw rter Einblendungsdaten vorliegen oder nicht Wenn Sie die nderungen fr her i
230. werden soll Eine Gebotsregel kann nicht gleichzeitig Elementen auf mehreren Ebenen zugeordnet werden da sich die Liste verf gbarer Regeln auf jeder Ebene unterscheiden kann SE Ta al Klicken Sie nachdem Sie Ihre Auswahl getroffen haben auf g E F das Symbol Gebotsregel oder Planungsregel und w hlen Sie die Zuordnungsebene aus Daraufhin wird ein Dialogfenster angezeigt das die relevanten vorhandenen Regeln auflistet IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Apply Bid Rule x choose an exizting bid rule or creste a ner bid rule to associate vith your selections Cresta Hew Bid Aula Remove Exining Asssaations u Pr we Paga HM d 3 ofi b gt Stabilize KPT NN Rule i Muli Temnelste Aula Imported Matrica 3_ Multi Template Rule For many obj Custom Builder OR K W hlen Sie eine vorhandene Regel aus und klicken Sie auf Anwenden Apply um die betreffende Regel den ausgew hlten Elementen zuzuordnen Sie k nnen auch mithilfe der Schaltfl che Neue Gebotsregel erstellen eine neue Regel erstel len Weitere Informationen zum Erstellen einer neuen Gebotsregel finden Sie im Abschnitt KPI basierte Gebotsregeln auf Seite 117 Bei einer gro en Anzahl von Regeln k nnen Sie mithilfe der Seitenaufteilungssteuerung am oberen Rand des Dialogfensters in der Liste der Regeln navigieren Im Programmbaumbericht wird bei Elementen denen eine Gebots oder Planungs regel zugeordnet ist in der ersten Spalt
231. wert der Kam pagne einen Maximum CPC Gebotswert auf der Schl sselwortebene au er Kraft e Im Programmbaumbericht im Kampagnenlistenbericht und in Anzeigengrup penberichten zeigen Sie den CPA Gebotsbetrag f r Conversion Optimizer akti vierte Kampagnen an indem Sie die Spalten CPA Gebot und CPA Gebotstyp hinzuf gen Ausf hrliche Informationen ber das Hinzuf gen von Spalten zu Berichten finden Sie im Abschnitt Konfigurationsassistent auf Seite 86 e Vorherige CPC Gebote Kosten pro Klick cost per click werden gespeichert da her k nnen Sie Conversion Optimizer jederzeit ausschalten und Ihre CPC Gebo te wiederherstellen Anforderungen f r die Verwendung von Google Conversion Optimizer Um Google Conversion Optimizer zu verwenden m ssen folgende Anforderungen erf llt sein Google Adwords Tracking ist auf Ihrem Konto aktiviert e Ihre Kampagne hat in den letzten 30 Tagen zumindest 15 Konversionen empfan gen e Ihre Kampagne hat Konversionen einige Tage lang zu einer hnlichen Rate emp fangen Im Idealfall sollte die Konversionsverfolgung zumindest ber zwei Wochen oder l nger wenn Ihr Konversionsvolumen gering ist ausgef hrt werden bevor der Conversion Optimizer verwendet wird Conversion Optimizer analysiert Ihren Konversionsverlauf um Ihre Kampagnenleistung zu optimieren je mehr Verlaufs daten verf gbar sind desto besser sind die Ergebnisse Umfassende Hinweise zu Google Conversion Optimizer un
232. wobei sie angibt wann ausrei chend Daten erfasst wurden um statistisch signifikante Ergebnisse zu erhalten 1 W hlen Sie aus dem Anzeigenlistenbericht zwei bis zehn Anzeigen zur Analyse aus Sie k nnen maximal zehn Anzeigen ausw hlen die alle zur gleichen An zeigengruppe geh ren m ssen Eine gr ere Anzahl als zehn Anzeigen pro An zeigengruppe wird nicht empfohlen da jede Anzeige so wenige Einblendungen weniger als 1 10 aller verf gbaren Einblendungen erh lt dass es zu lange dauern w rde um aussagekr ftige Daten zu sammeln Die beste Vorgehenswei se ist es die Anzahl der getesteten Anzeigen auf einen sinnvollen niedrigen Wert zu beschr nken um so schnell wie m glich statistisch signifikante Ergeb nisse zu erhalten 2 Wenn Sie die Auswahl von Anzeigen abgeschlossen haben klicken Sie auf das Symbol Testkonfidenzberechnung T J Das Dialogfenster Testkonfidenzberechnung Test Confidence Calculator wird ge ffnet in dem Sie den Test konfigurieren k nnen 3 W hlen Sie die Metrik aus die zur Auswertung von Anzeigen verwendet wer den soll darunter e Klickrate oder CTR Klicks Einblendungen e CPI Kaufsitzungen Einblendungen e Konversionsrate Kaufsitzungen Sitzungen e Ereignis CPl Ereignisstartsitzungen Einblendungen e Ereigniskonversionsrate Ereignisstartsitzungen Sitzungen Sie k nnen die Leistung nach Beginn des Tests jederzeit neu berechnen indem Sie eine neue Metrik ausw hlen Die Testkonfidenzbe
233. wort kann also nur eine Planungsregel in Kraft sein Wenn sich eine Planungsregel mit einer Gebotsregel berschneidet wird kumulativ vorgegangen Wenn der Planzeitraum endet werden die Gebotseinstellungen wie derhergestellt die durch die Gebotsregel festgelegt worden sind Im Gegensatz zu Kapitel 8 Registerkarte Tools Gebotsmanagement 131 Gebotsregeln k nnen Planungsregeln nur einen Kriterientyp pro Regel aufweisen innerhalb dieses Kriteriums k nnen jedoch mehrere Planungsausdr cke erstellt werden Planungsregelliste Die Liste Planungsregeln enth lt alle vorhandenen Planungsregeln mit ihren wichtigen Attributen In der Liste Planungsregeln k nnen Sie Planungsregeln er stellen anzeigen bearbeiten aktivieren inaktivieren kopieren oder l schen Klicken Sie am oberen Rand der Benutzerschnittstelle auf die Registerkarte Tools W hlen Sie anschlie end Gebotsmanagement Bid Management und dann Pla nungsregeln Schedule Rules aus um zur Planungsregelliste zu gelangen Schedule Rules Schndule Name Applied Campaigns Time Zone Last Hodified Status moy rule zZ US Ceniral 07 02 2008 12 03 PM enabled Pf Bin Bobuschedz Canada Atlantie 04 09 2009 03 09 PM enabled F Alo Taat Pariods SP2 N US Central O7 26 7006 05 45 PM piaba P Aig Im Folgenden sind die Optionen f r die Interaktion mit vorhandenen Regeln auf gef hrt Um eine vorhandene Planungsregel zu bearbeiten klicken Sie auf den Namen
234. xtanzeigen als auch Bildanzeigen hinzuf gen Au erdem ist ein Symbolleistensymbol f r das Hinzuf gen von Textanzeigen vorhanden Um neue Textanzeigen hinzuzuf gen klicken Sie auf der Symbolleiste in der Liste der Anzeigengruppen auf das Symbol Erstellen Bearbeiten Ei Sie k nnen auch im Kontextmen der Anzeigengruppe der Sie Anzeigen hinzuf gen m chten die Option Mehrere Anzeigen hinzuf gen Add Multiple Ads ausw hlen 14 IBM Search Marketing Benutzerhandbuch Add multiple ads x Destination vendor Boogie Google N Spacific path MEW_Gcogla_US Brand Brand oo Sememanica E O i will specify Ihe ont Account ne T Ad rcup im i a ie I Type or pasie sdp bare ons per line ae rg role es E Denen anal ine Osscripiteon line i Description N im z Display URL Destination URL Eu ampti om Requert ie ron ralari ia FFEErEI BEP alumen ta ml Velen os EahnrmAe ii Bei Biel an extra TAS characiar Um neue Bildanzeigen hinzuzuf gen w hlen Sie im Kontextmen die Option Bildanzeige erstellen Create Image Ad aus Export Keywords to Edit 1 Export Ads to Edit Add Edit Multiple Keywords Add Multiple Ads Kapitel 2 Kampagnen verwalten Create Google Image Ad x 16 Create Google Image Ad The size of your image must be one of the following 458 x 60 Banner 728 x 90 Leaderboard a o0 x 250 Square 200 x 200 Small Square
235. yps f r einen bestimmten Benutzer fest unabh ngig davon ob dieser Status als Ansicht gespeichert worden ist Zu Beginn sind die Neueste Ansicht und die Standardansicht identisch Wenn Sie eine neue Ansicht speichern und sich anschlie end abmelden bernimmt die Neueste Ansicht den Status dieser gespeicherten Ansicht Wenn Sie die Standardansicht oder eine gespeicherte An sicht ndern wird diese Ansicht immer als Neueste Ansicht gespeichert Wenn Sie sich dann wieder bei der Anwendung anmelden wird standardm ig die Neueste Ansicht desjenigen Berichtstyps angezeigt mit dem Sie in Ihrer letzten Sitzung in teragiert haben Sie k nnen auch Ihre eigenen Ansichten speichern Diese Ansichten sind entweder privat nur f r Sie sichtbar oder ffentlich f r alle Benutzer sichtbar Sie k nnen nur die privaten oder ffentlichen Ansichten l schen die Sie selbst erstellt haben Sie k nnen aber eine Kopie einer Ansicht speichern die jemand anders an Sie wei tergegeben hat und sind daraufhin der Eigner dieser kopierten Ansicht die Sie auch bearbeiten und l schen k nnen Legende der Symbole gt Dieses Symbol symbolisiert eine ffentliche Ansicht die Sie mit anderen gemeinsam nutzen 3 Dieses Symbol symbolisiert eine private Ansicht die Sie nicht mit anderen gemeinsam nutzen z Dieses Symbol symbolisiert eine ffentliche Ansicht die jemand an Sie wei tergegeben hat Kapitel 3 Arbeiten mit Berichten 47 Navigation zu

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