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IBM Search Marketing Guia do Usuário

1. Configure Google Landing Page A B testing x Keyword destination URLs will ba replaced with Coremetrics redirect URLs Campaigns for any Ad Groups in testing will be set to rotate ads evenly Tips To identify Ad Groups in testing from the Ad Group List add the A B column and or Completed A B Tests column to the Ad Group List view To view completed 4 E tests for an Ad Group go to the Ad Group List and select Show Completed A B Tests from the context sensitive menu Before proceeding please note that the Following changes will bo made Warnings Do not add any new Ads to Ad Groups in testing It will bias the test results You may add or remove Keyeorda from Ad Groups in testing via the Coremetrics or Google interface When you synchronize your account keyword destination URLs and any parameters will be replaced vith Coremetrios redirect URLs however any new pass through parameters will not be identified fok Cancel l 4 Na lista de par metros de URL da palavra chave localizados selecione aqueles que deseja transmitir URL de redirecionamento e especifique aqueles das op es de substitui o a seguir e Substituir todos os par metros existentes na URL do An ncio Cap tulo 5 Sobre o Teste A B 75 76 Substituir par metros existentes na URL do An ncio e anexar os n o existentes e N o atualizar a URL do An ncio Configure Google Landing Page A B testing Select
2. 2 2 2 112 Suporte para V rias Moedas 112 Cap tulo 8 Guia Ferramentas Gerenciamento de Oferta 113 Regras de Oferta Baseadas em KPI 113 Lista de Regras de Oferta 2 I4 Crit rios de Regras de Oferta I4 Assistente de Regras de Oferta 121 M tricas Calculadas das Regras de Oferta 123 Regras de Oferta Baseadas em Planejamento 125 Lista de Regras de Planejamento 126 Crit rios de Regras de Planejamento 126 Assistente de Regras de Planejamento 127 Designando Regras de Oferta e m de Planejamento vo s a A0 Removendo Regras de Oferta e Repr d Planejamento sas sas s s e 132 Cap tulo 9 Guia Ferramentas Planejamentos de An ncios 135 Planejar An ncios para que Estejam Ativos e ou Suspensos no Futuro cm a o ADO Planejamentos de An ncios ResomeniEs w a180 Editando Desativando e Excluindo Planejamentos de ANUNCIOS s cas s s y a pry E ASA Cap tulo 10 Guia Ferramentas Logs 139 Log de Transa o su 4 da ba amp a 39 Log de Regras sv a a aaa a M Cap tulo 11 Guia Ferramentas Rastreamento o 141 Atualizando Planilhas em assa para Resto 142 Arquivos Anteriormente Processados 144 C digos de ID de Marketing de Procura SMID 145 Cap tulo 12 Guia Ferramentas Administra o de Relat rios de Email 147 Cap tulo 13 Glo
3. o ed Excluir Elementos Selecionados Use o cone Excluir Elementos Selecionados para excluir itens selecionados de uma visualiza o de relat rio Em uma visualiza o de relat rio selecione as linhas que deseja excluir e em seguida clique no cone Excluir Elementos Selecionados LE Pausar Elementos Selecionados Remova temporariamente elementos ativos de uma campanha ao paus los em uma visualiza o de relat rio Em uma visualiza o de relat rio selecione os elementos ativos que deseja pausar e em seguida clique no cone Pausar Elementos Selecionados Em Quaisquer linhas que j estiverem pausadas que voc selecionar para pausar permanecer o inalteradas Retomar Elementos Selecionados na p gina 82 para restaurar os elementos pausados para o status ativos dentro de sua campanha Copyright IBM Corp 2005 2013 81 Retomar Elementos Selecionados Restaure para enviar o status de quaisquer elementos da campanha que foram pausados anteriormente Selecione as linhas pausadas que deseja restaurar para o status ativo em sua campanha e em seguida clique no cone Continuar Elementos Selecionados EB Quaisquer linhas ativas que voc selecionar para continuar permanecer o inalteradas Assistente de Configura o Em qualquer visualiza o de relat rio use o Assistente de Configura o para alterar as configura es de visualiza o de relat rio Clique no cone Assistente
4. Add Negative Keywords Add Negative Placements Clone to Google Elementos em n veis diferentes na hierarquia e de diferentes fornecedores de mecanismo de procura t m op es de menu sens veis a contexto diferentes As op es sempre levam em considera o o elemento do qual o menu foi chamado Copyright IBM Corp 2005 2013 99 A seguir est o exemplos de menus sens veis ao contexto em n vel de conta em n vel de campanha e em n vel do grupo de an ncios Edit this Ad Group plo L i Show Keywords Campaign Details Show Ads Edit this Campaign Show Placements Show Ad Groups Show Negative Keywords Show Negative Placements Account Details Show Keywords 4 Edit this Account Show Ads Trend Item l Synchronize this Account Show Placements a p Export Keywords to Edit l Delete this Account Show Negative Keywords Ea Export Ads to Edit E E Show Negative Placements Add Edit Multiple Keywords Show Ad Groups Trend Item Add Multiple Ads Show Keywords Create a new Ad Group Add Negative Keywords Trend Item Add Negative Placements Create an Image Ad Show Ads Create a Text Ad Add Negative Keywords A L i L E D L L E al Create a new Campaign Clone to Google P gola Nota Alguns itens de menu podem estar desativados quando o elemento selecionado ou um de seus pais tiver sido exclu do Por exemplo a op o Inclui
5. Desa vandsr Geog Specife path Doge UR HFa R F U i will spacify the conta l ccceum Compri o sed AdGrcupl in aach bepaord Hne ai Beya 4 Typa ar parie keyaardg heart oma per lina You mey copy values fem an SLS rpreadshest directly into thir astho I Sagparaco the Ralis srh taba and ura cha format as shown belar For ate keysorda all Ralis are mendatera E irok Ta o HE i ah hp er gre 0 Cancer Incluir Editar Diversas Palavras chave a partir do Relat rio Lista de Consulta de Procura do Google Quando estiver visualizando o relat rio Lista de Consulta de Procura ser poss vel incluir ou editar diretamente palavras chave selecionadas no relat rio 1 Selecione uma ou mais linhas de consulta de procura em seguida clique no cone Criar Editar i 2 Clique na op o Incluir Editar Diversas Palavras chave do Google aberto um di logo com valores previamente preenchidos para as palavras chave selecionadas 3 Especifique detalhes para incluir as palavras chave selecionadas em seguida clique em OK Incluindo An ncios E poss vel incluir an ncios de texto e an ncios de imagem no menu sens vel ao contexto de um grupo de an ncios Tamb m h um cone da barra de ferramentas para incluir an ncios de texto Para incluir novos an ncios de texto clique no cone Criar Editar E na barra de ferramentas na Lista de Grupos de An ncios Tamb
6. integrate Connect open df Integrate with partners Export open df Export feeds from Coremetrics Import pen 4 Import feeds to Coremetrics Leam More About Other Applications d e Navegue diretamente para http search coremetrics com Na p gina Search Marketing Bem vindo insira seu ID do Cliente Nome de Usu rio e Senha e selecione seu c digo de idioma Copyright IBM Corp 2005 2013 1 Z Administra o do Usu rio Se voc for um administrador poder gerenciar a administra o do ID do Usu rio e do Grupo de Usu rios a partir do menu Administrador no IBM Digital Analytics Para conceder um acesso de usu rio ao IBM Search Marketing execute estas etapas 1 No IBM Digital Analytics navegue para Administrador gt Contas 2 Clique em Gerenciar Grupos 3 4 Estabele a os privil gios de acesso do Search Marketing apropriados conforme Opte por criar ou editar o grupo de usu rios mostrado na lista a seguir Gerador do C digo de Rastreamento Os usu rios com este acesso podem usar o Gerador de C digo de Rastreamento para aplicar manualmente c digos de rastreamento do Search Marketing em uma planilha em massa Search Marketing Os usu rios com este direito de acesso podem usar o aplicativo Search Marketing Gerenciamento de Oferta Os usu rios com este acesso podem usar os recursos de Gerenciamento de Oferta automatizados localizados no Search Marketing Requisitos do Sistem
7. o verde ou vermelho P na coluna Status e Para criar uma c pia de uma regra existente clique no cone de c pia E no lado direito da tabela e Para excluir uma regra existente clique no cone de lixeira E na lateral direita da tabela Nessa tela voc tamb m pode criar uma nova regra de planejamento clicando no Create Schedule Rules bot o Criar Regra de Planejamento Crit rios de Regras de Planejamento H dois tipos de crit rios dispon veis para construir regras de planejamento Semanal recorrente para regras de planejamento que devem recorrer a cada semana e Peri dico para as regras de planejamento que n o esperado recorrer a cada semana IBM Search Marketing Guia do Usu rio Recorr ncia Semanal Schedule Criteria Rule Template Weekly recurring O Periodic Expression from 5 D0PM a to Action 75 to a Maximum Eid of Y Weekends from All Day Decrease Bid by 025 to a Minimum of 1 75 Expression Wezkends a from All Day v to B DDPM Action Decrease Bid by dps JtoaMinimum Eid of 75 Este modelo de crit rio permite que voc configure uma s rie de mudan as de licita es que deseja que ocorram semanalmente em um planejamento configurado O crit rio Recorr ncia Semanal permite que voc configure sua pr pria divis o di ria Peri dico Schedule Criteria Criteria Template O Weekly recurring Periodic Period Start Date 11 212010 Im 12 004M W Peri
8. poss vel fazer o download de uma planilha em massa de sua conta inteira para verificar o rastreamento e investigar outros problemas Em alguns casos poss vel fazer upload da planilha em massa para o fornecedor do mecanismo de procura para fazer mudan as de vendas no atacado Para acessar a planilha em massa de conta abra o menu sens vel a contexto de uma conta e clique em Detalhes da Conta Na parte inferior do di logo voc ver uma op o para efetuar download da planilha em massa da conta Account Details Name Created by Created on Currency Last synchronization Authentication Login Fassword Google 25961 larruda Wed Dec 02 2009 03 07 PM USD Status P 55 55 Tue Mar 15 2011 06 38 AM Duration 0h 17m livedemosem ERR rE Account size as cf Tue Mar 15 2011 11 43 AM Campaigns Ad groups Keywords Websites Ads Image ads Ad group negative keywords Campaign negative keywords Campaign negative websites WVCPI preferences Vendor Category Placement Item Are URLs embedded Download bulksheets 4 13 JS D 21 Li O 4 o em mmed fem vendor PPC fem campaign fem keyword match type fem keyword text No Google Listings XLS Google Listings CSV A planilha em massa representa a estrutura da conta mais recente armazenada no Search Marketing Se voc tiver feito altera es diretamente usando a interface do mecanismo
9. 3 No di logo Extens es de An ncio selecione Extens es de Link do Site Voc v as URLs existentes associadas a esta extens o de link do site 4 Selecione a caixa de sele o pr xima URL que voc deseja excluir A qualquer momento antes de clicar em Salvar poss vel desfazer suas exclus es clicando em Restaurar 5 Clique em Salvar quando tiver conclu do a exclus o das extens es de link do site Relat rio de Extens es de Link do Site O Relat rio de Extens es de Link do Site mostra m tricas de desempenho para suas extens es de link do site do Google Al m de abrir este relat rio diretamente da rea de janela de navega o esquerda poss vel acess lo das seguintes maneiras IBM Search Marketing Guia do Usu rio e No relat rio rvore de Programas abra o menu sens vel ao contexto para uma conta do Google ou uma campanha do Google e clique em Mostrar Extens es de Link do Site No relat rio Arvore de Programas selecione uma conta uma campanha ou um grupo de an ncios do Google e em seguida clique no cone Drill Down f e selecione Extens es de Link do Site No relat rio Lista de Contas abra o menu sens vel ao contexto para uma conta do Google e clique em Mostrar Extens es de Link do Site No relat rio Lista de Campanhas abra o menu sens vel ao contexto para uma campanha do Google e clique em Mostrar Extens es de Link do Site Ao abrir o relat rio Extens es de Link
10. Cap tulo 2 Gerenciando Campanhas 21 T q Ad Group Details ES ES ES td CE E Enabled Edit this Ad Group Export Keywords to Edit Export Ads to Edit Add Multiple Negative Keywords Add Multiple Negative Sites Show Negative Keywords Show Negative Sites A terceira maneira de editar palavras chave em massa selecionar as palavras chave que voc deseja editar uma a uma clicar no cone Criar Editar E na barra de ferramentas e selecionar Editar Palavras chave Individuais Edit Keywords 22 Google Keyword 1 Text 100 gift for daddy Max CPC 150 _ _ Match type Exa Status Acive W Destination URL http Aaw foogifis convdad Google Keyword 2 Text 100 gils for a dad Max CPC 180 Match type Exs Y Status civo Iw Destination URL btto wwa focgifis comidas Google Keyword 3 Text 100 gits for dsd Max CPC 100 Match type Phrase w Active w na PENEN DR Eroao Destination URL Mme doa Md Erag a Phrase Gooale Kevwmord 4 Localizar e Substituir Palavras chave na Visualiza o Para localizar e substituir uma palavra chave ou uma lista de palavras chave use Localizar e Substituir na visualiza o de Lista de KW Na visualiza o Lista de Palavras Chave selecione Localizar e Substituir na barra de ferramentas para localizar todas as palavras chave na visualiza o atual com texto espec fico na URL de destino Microsoft
11. Palavras chave negativas s o tratadas de forma diferente por cada fornecedor de mecanismo de procura Entretanto onde e como palavras chave negativas forem inclu das depender da conta do fornecedor para a qual voc est incluindo palavras chave negativas Google Google permite palavras chave negativas nos n veis de campanha e grupo de an ncios Para incluir palavras chave negativas no n vel da campanha selecione Incluir Diversas Palavras chave Negativas do menu sens vel ao contexto ou Editar Campanha de uma campanha do Google Para incluir palavras chave negativas no n vel do grupo de an ncios selecione Incluir Diversas Palavras chave Negativas do menu sens vel ao contexto ou Editar Grupo de An ncios de um grupo de an ncios do Google Tamb m poss vel incluir palavras chave negativas a partir do relat rio Lista de Consulta de Procura do Google na guia Ferramentas do Fornecedor IBM Search Marketing Guia do Usu rio Yahoo Yahoo permite palavras chave negativas nos n veis da conta e do grupo de an ncios Para incluir palavras chave negativas no n vel da conta selecione Incluir Diversas Palavras Chave Negativas do menu sens vel ao contexto ou Editar Conta de uma conta do Yahoo Para incluir palavras chave negativas no n vel do grupo de an ncios selecione Incluir Diversas Palavras chave Negativas do menu sens vel ao contexto ou Editar Grupo de An ncios de um grupo de an ncios do Yahoo Micros
12. Vers o 9 9 0 20 de junho de 2013 IBM Search Marketing Guia do Usu rio l Nota Antes de usar essas informa es e o produto suportado por elas leia as informa es em Avisos na p gina 157 A documenta o distribu da com os produtos IBM Digital Analytics confidencial e propriet ria da IBM e como tal est sujeita s provis es de qualquer acordo de confidencialidade executado entre as partes Independentemente das provis es espec ficas de qualquer acordo de confidencialidade as partes por meio deste instrumento concordam em tratar a documenta o referenciada como informa es confidenciais da IBM e tamb m concordam em n o distribuir tal documenta o para qualquer terceiro nem copiar tal documenta o exceto mediante permiss o expressa em qualquer contrato de licen a firmado entre as partes pertencentes a tais produtos A IBM Agradece Seus Coment rios Voc pode enviar seus coment rios ao seguinte endere o IBM Bay Area Lab 1001 E Hillsdale Boulevard Foster City California 94404 USA Voc pode nos enviar coment rios eletronicamente usando um dos m todos a seguir Liga o Gratuita 1 866 493 2673 Centro de Suporte https support coremetrics com Email cm support dus ibm com World Wide Web www ibm com marketing solutions Se desejar uma resposta certifique se de incluir seu nome endere o n mero de telefone ou n mero de FAX Certifique se de incluir as informa es a se
13. deve faz tantas altera es quanto poss vel usando o aplicativo Search Marketing para que a sincroniza o manual n o seja necess ria Para iniciar a sincroniza o manual para uma conta clique em Sincronizar esta Conta no menu contextual da conta CM Active Cl Edit this Account 30 Show Campaigns Show Ad Groups Show Keywords Show Ads Create a new Campaign TH L No di logo que aberto poss vel opcionalmente especificar uma lista de endere os de email que devem receber notifica o quando a sincroniza o conclu da ou se a sincroniza o falha IBM Search Marketing Guia do Usu rio Account Synchronization Request Name NEW Google US Last synchronization May 13 2009 06 55 AM Status Successful Email Notification Optional Send an email notification when synchronization alin pletes success or failure when synchronization fails only Email recipients Sincroniza o Smart A sincroniza o Smart uma sincroniza o estrutural que executada todas as manh s nas contas para as quais ela foi ativada Ela executa uma varredura estrutural da conta do fornecedor de procura e compara a estrutura do fornecedor com a estrutura do IBM Digital Analytics O escopo da varredura estrutural e a atualiza o executada pela Sincroniza o Smart diferente dependendo do fornecedor da conta Yahoo Para contas Yahoo a sincroniza o Smart procura novas palavr
14. v uma guia Carregar Essa guia onde voc configura suas defini es de c digo de rastreamento e seleciona o arquivo de planilha em massa que deseja registrar Tracking Code Generator upina Tes Trpsbirg Deda anssi D popan g bar o php pU mptom prados R pp edan bo deirph io PakhHt bhe bma p babot CHE pis plom dp spi mih byos lha completa g rgpiibnp om jp mappa Orpen Pos eh dk a urh i BJL ha erei for gm ira 4 kt Enio Visions Eros Dori Tamiya z6 Es Tata Er E Sopr Pra ap eee pia cd Ti kppp SD mio peaje Apep e TE Ep pni pnh ba mg Eyar typa Md E Appip MIC pirla ups de mg bpr i alir T a z lr l api WaS teria jirgha pausa j mn jo grid ils e al Terin m F tratado moili MES deitada aad cwn arip spid a URLi Sappig ea el E leaiii URL pati Se estiver incluindo novos elementos em uma conta primeiro fa a download do modelo de planilha em massa apropriado a partir do IBM Digital Analytics h um formato de planilha em massa diferente para cada fornecedor de mecanismo de procura e salve o localmente em seu computador Voc pode desejar renomear o modelo para refletir a conta para qual essas mudan as ser o aplicadas Conclua o modelo de planilha transferido por download em massa com todos os campos necess rios como Campanha Grupo de An ncios URL de Destino e assim por diante consulte a documenta o do mecanismo de procura para determinar quais s o os campos obrigat rios mais recentes N o anexe
15. 1 como o filtro Nota Todos os filtros de texto s o interpretados como sem distin o entre mai sculas e min sculas Portanto aBc corresponde a todas as sequ ncias de texto a seguir abc ABC aBc Abc ABc AbC e assim por diante Para outro exemplo se voc selecionar Impress es como a coluna na qual filtrar como Impress es um tipo de dados num ricos ela ter operadores tais como os seguintes Is Equal To Is Not Equal To Is Greater Than Is Greater Than Or Equal To Is Less Than Is Less Than Or Equal To Is Between IBM Search Marketing Guia do Usu rio Is Not Between Nota Quando voc inserir valores num ricos nas condi es do filtro n o inclua nenhum s mbolo por exemplo s mbolos de moeda ou percentual Se a m trica for uma m trica calculada insira o valor de acordo com a nota o configurada para essa m trica Por exemplo se voc criou uma m trica usando nota o de Porcentagem e deseja filtrar valores maiores que 25 insira 25 em vez de 0 25 poss vel inserir uma nica condi o ou voc pode incluir v rias condi es Para incluir condi es em um grupo que usa OR clique em Incluir Condi o Usando OR Isto cria um grupo aninhado de condi es OR Para incluir condi es fora de uma nica condi o ou grupo aninhado de condi es OR usando AND clique no link Incluir Condi o Usando AND Edit Report x Calendar Filter Report Columns do IF Compare TE EE E L e
16. Compara es ou Filtros mudarem ao incluir ou retirar um segmento chave IBM Search Marketing Guia do Usu rio Visualizando M tricas da Campanha e do Grupo de An ncios por Segmento Nos relat rios de lista Campanha e Grupo de An ncios poss vel selecionar um segmento pelo qual visualizar m tricas de relat rios Por exemplo poss vel selecionar Rede Tipo de Clique ou Dispositivo nos relat rios de lista Campanha e Grupo de An ncios Al m disso no relat rio de lista Campanha poss vel selecionar um n vel geogr fico para visualizar m tricas de desempenho por local Ao selecionar um segmento o relat rio mostra apenas as linhas que possuem dados para o segmento selecionado poss vel filtrar ainda mais o relat rio criando um filtro avan ado para agir na coluna Segmento Para obter detalhes sobre como criar filtros avan ados consulte Usando Filtros em Relat rios na p gina 53 1 No relat rio de lista Campanha ou Grupo de An ncios inclua a coluna Segmento n o vis vel por padr o nas colunas vis veis no relat rio da seguinte forma a Clique no cone Configura o de Relat rio ED Clique em Colunas Localize a coluna Segmento na lista Colunas Dispon veis e arraste a para a posi o desejada na lista Colunas Vis veis d Clique em OK 2 No relat rio de lista Campanha ou Grupo de An ncios clique na seta pr xima ao menu suspenso Segmento na barra de ferramentas 3 Selecione u
17. Easter Opt Local Business Ad Aug sep 2008 Baby Toddler Back to School Boys CPC Placement Targeting Campaign 1 Content Campaign Content Image Ads DELETED General DELETED General Brand DELETED NEW Product Ds DELETED NEW Product Names Easter Family Matching Giris Girls Opt Halloween E iii a LET a E EE E TT o ae PE Dmae Mi mbm O r Boys_Pants_Brand Se voc efetuou drill down em v rios caminhos usando o cone Drill Down a trilha de navega o mostrar um resumo de quantos caminhos est o atualmente em vigor a 5 breadcrumb filters in effect Clicar no texto de resumo abrir um di logo que lista todos os caminhos Applied Breadcrumb Filters ai The following breadcrumb filters have been appled to the report You may choose to delete individual or all filters from this list Google Google gt Google Microsoft gt MSH Non Branded terms Microsoft gt MSH Non Branded terms gt Accessories Yahoo gt Yahoo gt Branded Terms Voc pode selecionar caminhos espec ficos clicando neles mantenha Shift pressionado para selecionar um intervalo de caminhos mantenha CTRL pressionado para selecionar v rios caminhos individuais Ao selecionar esses caminhos voc pode exclu los clicando em Excluir Entradas Selecionadas 96 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Para limpar automaticamente todos os filtros da trilha de navega o clique no cone X E esquerda da trilha de
18. Google gt Non Branded terms O Tipo de Alimenta o n o aplic vel para o AdTarget Para LIVEmail voc tem duas op es de tipo de alimenta o e Alimenta o de Registro de Atividade Um conjunto de arquivos de exporta o com um campo de jun o comum relacionado atividade de conte do produto procura e evento e Alimenta o de Registro do Cliente Um nico arquivo de exporta o com campos definidos pelo usu rio relacionados a cada visitante Ap s clicar em Continuar voc receber o seguinte aviso Message from webpage e Retargeting based on SEM Program criteria requires Account Synchronization If not already stamped your SE et dick through URLs will be stamped with the cm sem fVendor Accountt ACampaign SAd Cau Earme Do you wish to continue Para as contas campanhas ou grupos de an ncios selecionados Search Marketing iniciar uma sincroniza o de conta Se as URLs com clique em SEM ainda n o estiverem registradas com o par metro cm_sem elas ser o registradas com esse par metro enquanto a sincroniza o de conta estiver em andamento Os valores transmitidos nesse par metro ser o os nomes do fornecedor da conta da campanha e do grupo de an ncios que estiverem associados a cada clique A inclus o deste par metro o que permite que o IBM Digital Analytics identifique os visitantes apropriados em tempo real para esfor os de redirecionamento Quando tiver sido transferido
19. Program Tree a Vendor List E z IREE Relevant Context Impressions Clic Account List 4 13 11 5 25 11 3 162 Campaign List vd Err PR E Best gu wT Ad Group List aterans day sala 536 E ndari View stail demo coremetrics com Most Recent View Google Ad Groups n Fes memorial day sale 1 421 ERR EA EA a 9 retail demo coremetrics com M52 4 B Test rd List Yearly chair sale Koyma x Great selection of chairs 503 Keyword Suggestions retail demo coremetrics com Placement List 3 162 4 13 11 5 25 11 Par metros de Teste de An ncio e P gina de Entrada Os par metros de um an ncio ou p gina de entrada s o mostrados na se o Par metros de Entrada do di logo Calculadora de Confian a de Teste Estes par metros possuem as mesmas defini es independentemente se voc estiver executando o teste de an ncio ou o teste de p gina de entrada 78 Data de In cio A data de in cio do per odo de teste atual Data de Encerramento A data de encerramento do per odo de tempo que foi selecionado Se IBM Search Marketing Guia do Usu rio Ontem estiver selecionado a data de encerramento ser 100 dias a partir da Data de In cio porque a Calculadora de Confian a avalia um per odo de tempo somente at um per odo de 100 dias Dura o Total A quantidade de tempo que o c lculo esteve em execu o at um m ximo de 100 dias A Calculadora de Confian a de Teste avalia um per odo de tempo at um m ximo
20. Se desejar mostrar an ncios somente para regi es geogr ficas espec ficas clique no link Todos os locais destinados para procurar por pa ses regi es cidades ou regi es metropolitanas e em seguida especifique aqueles que deseja destinar Mostrar Meus An ncios em Especifique se deseja mostrar an ncios no Google Search Google Search Network ou no Google Content Network Nota Como o Content Network e o Search Marketing s o muito diferentes no Content Network o contexto proveniente das p ginas da web nas quais an ncios s o exibidos mas no Search Marketing o contexto proveniente daquilo que o usu rio procurou n o recomendado configurar a mesma campanha para o Search Marketing e o Content Network Dispositivos Selecione o tipo de dispositivo no qual voc deseja que os an ncios sejam mostrados Nas campanhas Google Aprimoradas todas as op es s o selecionadas automaticamente e n o podem ser desmarcadas Configura es de campanha aprimorada As campanhas Google criadas com o Google Adwords API v201302 ou posterior s o por padr o campanhas aprimoradas E poss vel 8 IBM Search Marketing Guia do Usu rio salvar campanhas Google existentes como campanhas aprimoradas mas n o poss vel reverter uma campanha de aprimorada para legado Ajuste de oferta para dispositivo m vel Yahoo Essa op o est dispon vel apenas nas campanhas Google aprimoradas Insira u
21. digo SMID ligar todos os dados de vendas em seu site aos dados de custo e cliques do fornecedor do mecanismo de procura Os dados de vendas dos Programas de Marketing est o integrados aos dados de custo do fornecedor que usa o c digo SMID para produzir o Relat rio de Desempenho Portanto recomenda se que todas as URLs estejam registradas com c digos MMC e SMID antes do upload para a interface do fornecedor garantindo que as vendas custos sejam rastreados Nota Se as URLs forem registradas com c digos MMC mas n o com c digos SMID o Relat rio de Desempenho n o poder atribuir dados de custo no n vel de palavra chave para os dados de vendas correspondentes Cap tulo 11 Guia Ferramentas Rastreamento 145 146 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Cap tulo 12 Guia Ferramentas Administra o de Relat rios de Email Para editar ou excluir um email planejado basta selecionar a a o do menu sens vel a contexto na coluna Nome do Relat rio Voc tamb m pode carregar um relat rio aqui para visualizar o relat rio que foi planejado Analyze Tools Bid Management Ad Scheduling Logs Tracking Emails Email Administration Copyright IBM Corp 2005 2013 Email Administration Email ID Report name From 421 Accounts Flat List Report reolacofdicoremetrics com 351 Campaigns Flat List Report P Edit Config 521 Vendor Summary Report E Delete Configuration 522 Accounts Flat List Report E Load current
22. es maiores que 0 no per odo de tempo A Nota Por padr o a Visualiza o Padr o na Lista Campanha Lista Grupo de An ncios Lista An ncios e relat rios da Lista Palavra chave filtrada para excluir resultados com Cliques 0 Este filtro poder ser removido com facilidade desmarcando o filtro Cliques gt 0 da lista Filtro R pido Para outros relat rios a Visualiza o Padr o n o filtrada significando que todos os resultados poss veis para esse tipo de relat rio s o inclu dos Filtros normalmente usados podem ser aplicados rapidamente em uma Lo visualiza o de relat rio ao clicar no cone Filtros R pidos r na barra de ferramentas Na lista selecione os itens que deseja incluir na visualiza o Por exemplo se voc selecionar Campanhas do Google e Impress es gt 0 sua visualiza o mostrar apenas campanhas do Google com pelo menos uma impress o TE Google Campaigns Yahoo Campaigns Microsoft Campaigns Active Campaigns Paused Campaigns Deleted Campaigns Impressions gt O Clicks gt O Advanced Se voc requerer filtros diferentes ou mais complexos ser poss vel configurar Filtros Avan ados H v rias maneiras de fazer isso Clique no bot o Avan ado no menu suspenso Filtros R pidos Clique no link Filtros Avan ados na barra de ferramentas n o dispon vel em todos os relat rios Cap tulo 3 Trabalhando com Relat rios 53 54 Clique no cone Assisten
23. essas colunas n o ser o mais mostradas na visualiza o de relat rios Classificar Use as configura es de classifica o para controlar a forma que as colunas vis veis na visualiza o de relat rio s o classificadas As colunas podem n o ter nenhuma ordem de classifica o ou podem ser classificadas em ordem crescente inferior para superior ou decrescente superior para inferior A maioria dos tipos de relat rios ter pelo menos uma coluna classificada em ordem decrescente por padr o Lembre se de que quando voc classifica relat rios extremamente grandes como uma visualiza o de lista de Palavras Chave n o filtrada a classifica o poder demorar muito tempo e tornar o carregamento do relat rio lento Altere as configura es de classifica o diretamente em uma visualiza o de relat rio ativo ao clicar em um nome de coluna dentro de um cabe alho da coluna Isso alterar a ordem de classifica o dessa coluna na seguinte ordem sempre que voc clicar em Sem Classifica o gt Classifica o Decrescente gt Classifica o Crescente gt Sem Classifica o Quando voc altera a ordem de classifica o diretamente em um relat rio ao clicar nos nomes da coluna quaisquer configura es de classifica o que foram aplicadas anteriormente a outras colunas ser o removidas Para criar ajustar ou preservar diversas classifica es de colunas poss vel definir as configura es de Classifica
24. m exibido sob o gr fico Melhores Pr ticas para Teste de An ncio Mantenha estas melhores pr ticas em mente quando executar o teste do an ncio Cap tulo 5 Sobre o Teste A B 73 Certifique se de que sua campanha ou seu grupo de an ncios pai esteja configurado para revezar an ncios de maneira uniforme para permitir que cada an ncio tenha a oportunidade de ter um n mero semelhante de impress es e para controlar a sazonalidade Certifique se de que cada grupo de an ncios contenha palavras chave semelhantes com ofertas semelhantes para minimizar grandes varia es nas posi es de an ncio ou correspond ncia com palavras chave muito diferentes o que influenciar os resultados do teste Ao comparar taxas de convers o para diferentes an ncios criativos certifique se de que cada an ncio tenha as mesmas p ginas de entrada ou p ginas muito semelhantes para assegurar que o an ncio criativo seja isolado como a vari vel para teste Quanto mais an ncios voc possui no teste mais dados precisam ser coletados para determinar a classifica o de teste inteira Portanto quando o n vel de confian a de teste geral alcan ou mais de 95 ou quando um n mero suficiente de an ncios j foi comprovado estatisticamente como sendo melhor do que os an ncios de desempenho inferior considere reduzir o n mero de an ncios no teste pausando excluindo editando ou movendo quaisquer an ncios abaixo do desempenho para u
25. m poss vel selecionar Incluir Diversos An ncios no menu sens vel ao contexto do grupo de an ncios no qual deseja incluir an ncios 14 IBM Search Marketing Guia do Usu rio wendor Geogle specific paths MEN Geog US M Beana Seemana O vill spect the contet Account Campaign and Ad rrup ta each ad lina k or paste sds hace one per line You may copy valves from an XLS spreadsheet directhy into this texthox aparate the Falda vith t and use the format as shown belomr Heading Descipion lina 1 Cemriptionkra 2 isplay URL Castinabon UAL Examption Requer m qa Er Para incluir novos an ncios de imagens selecione Criar An ncio de Imagem no menu sens vel ao contexto 1 Export Keywords to Edit 1 Export Ads to Edit 5 Add Edit Multiple Keywords 5 Add Multiple Ads Cap tulo 2 Gerenciando Campanhas 15 Create Google Image Ad x 16 Create Google Image Ad The size of your image must be one of the following 1 468 x 60 Banner 2 728 x 90 Leaderboard da J00 x 250 Square 4 200 x 200 Small Square 5 336 x 280 Large Rectangle 6 300 x 250 Inline Rectangle 7 120 x 600 Skyscraper 8 160 x 600 Wide Skyscraper Select an image max 50kb Browse Acceptable formats gif Jpg PNO Image name i l Display URL gt Destination URL Exemption request Device preference Li mobile Cancel Incluindo Palavras chave Negativas
26. ncios s muda o status do an ncio ele n o alterar o status herdado obtido de Grupo de An ncios ou Campanha para garantir que os status de Grupo de An ncios e Campanha estejam ativos para ativa o de an ncios Planejamentos de An ncios Recorrentes Configure planejamentos de an ncio recorrentes para evitar que um an ncio seja clicado durante os dias ou hor rios em que seu neg cio n o estiver aberto ou quando sess es de navega o geralmente n o funcionam bem Planejamentos de An ncios Recorrentes podem ser aplicados a qualquer conjunto de an ncios filtrados n o restritos ao n vel de campanha ou n vel do grupo de an ncios com crit rio de planejamento de execu o de at 10 dias e ou durante o hor rio comercial 136 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Schedule Definitions Schacela nima hs nima FOR miT DO VT Pg y fd Caleriprisa Path Filbera Text Filters Schedule Criberia o Via rins O Pariggi Execotbion Date COD DT from SOAM 4 11 Fpum Than Anirna W Na visualiza o Lista de An ncios selecione o bot o Planejamento de An ncios il na barra de ferramentas para abrir o formul rio Defini o de Planejamento Insira um Nome de Planejamento Descri o e Fuso Hor rio para seu planejamento Defina os an ncios incluindo Filtros de Caminhos campanhas ou grupos de an ncios espec ficos e ou Filtros de Texto crit rio de c pia de
27. odo de tempo definido execute o teste da p gina de entrada A Calculadora de Confian a de Teste exibe a porcentagem de confian a estat stica nos resultados do teste indicando quando dados suficientes foram coletados para confirmar se os resultados s o estatisticamente significativos Para contas do Bing e Yahoo poss vel comparar o desempenho da p gina de entrada usando o relat rio P gina de Entrada Tamb m poss vel usar a Calculadora de Confian a de Teste do recurso Teste de An ncio para visualizar o n vel de confian a de teste Para obter detalhes sobre testes de An ncio consulte Teste de An ncio Apenas para contas Google comparar o desempenho para p ginas de entrada requer que o Marketing de Procura preencha URLs de palavra chave com URLs de redirecionamento Se palavras chave associadas aos seus an ncios tiverem URLs de IBM Search Marketing Guia do Usu rio destino existentes com par metros durante a configura o de teste poss vel especificar se estes par metros no n vel da palavra chave s o transmitidos e usados nas URLs de redirecionamento Configurar o teste para grupos de an ncios Google significa que as altera es a seguir s o feitas em seus an ncios 1 As URLs de destino de palavra chave ser o substitu das por URLs de redirecionamento do Coremetrics Campanhas para grupos de an ncios no teste ser o configuradas para revezar an ncios de maneira uniforme Testando o Desempe
28. ou segmentos aplicados A qualquer momento um usu rio pode reconfigurar suas configura es de visualiza o selecionando a Visualiza o Padr o de um determinado tipo de relat rio A Visualiza o Mais Recente um marcador para o ltimo estado conhecido de um determinado tipo de relat rio de um usu rio espec fico independentemente se o estado estiver ou n o salvo como uma visualiza o Inicialmente a Visualiza o Mais Recente e a Visualiza o Padr o s o id nticas Se voc salvar uma nova visualiza o e em seguida efetuar logout a Visualiza o Mais Recente se tornar id ntica visualiza o salva Se voc fizer mudan as na Visualiza o Padr o ou em uma visualiza o salva essa visualiza o ser sempre armazenada como a Visualiza o Mais Recente Por padr o ao efetuar login no aplicativo voc retornar para a Visualiza o Mais Recente de qualquer tipo de relat rio com o qual estava interagindo em sua ltima sess o Al m disso os usu rios podem salvar suas pr prias visualiza es Essas visualiza es podem ser privadas vis veis apenas para voc ou p blicas vis veis para todos os usu rios poss vel excluir apenas as visualiza es criadas por voc privada ou p blica por m poss vel salvar uma c pia de uma visualiza o que outra pessoa compartilhou com voc e depois essa visualiza o copiada ser de sua propriedade e ela poder ser editada e exclu da Leg
29. para que voc obtenha significa o estat stica o mais r pido poss vel 2 Quando tiver conclu do a sele o de an ncios clique no cone Calculadora de Confian a de Teste E 2 Voc ver o di logo Calculadora de Confian a de Teste no qual configura o teste 3 Selecione a m trica para usar para avaliar an ncios incluindo e CTR Cliques Impress es e CPI Sess es de Compra Impress es e Taxa de Convers o Sess es de Teste Sess es e CPI do Evento Sess es de Inicializa o de Evento Impress es Taxa de Convers o do Evento Sess es de Inicializa o de Evento Sess es poss vel recalcular o desempenho a qualquer tempo ap s o teste ter iniciado selecionando uma nova m trica A Calculadora de Confian a de Teste n o impacta futuros resultados de teste ela meramente avalia os dados de desempenho j coletados para um teste em andamento 4 Selecione o Per odo pelo qual avaliar o desempenho para os an ncios selecionados Insira qualquer per odo de tempo com dura o de at 100 dias usando um per odo relativo a partir de hoje por exemplo ltimos 20 dias ou um per odo absoluto definido por datas de in cio e encerramento Quando tiver selecionado uma Data de In cio tenha cuidado para n o influenciar o Copyright IBM Corp 2005 2013 71 teste fazendo altera es significativas ap s esta data nos an ncios palavras chave ofertas ou p ginas de entrada para o grupo de an ncios que
30. rastreiam v rios programas de marketing e organizam seus dados nos relat rios Resumo de Canal e Programas de Marketing Embora os par metros de MMC s vezes tamb m referidos como C digos de MMC n o sejam de fato exibidos nos relat rios do Aplicativo de Procura importante que eles sejam configurados corretamente para muitos outros relat rios no Digital Analytics Assim se eles n o estiverem corretamente configurados em suas URLs de destino n o haver dados anal ticos para mesclar com os dados dos fornecedores do mecanismo de procura dos elementos do seu programa Search Estruturas VCPI recomendadas para Search Marketing V Nome da conta C cm_campaign _ cm_adgroup P tem keyword text I tcm keyword match type Esta a estrutura mais comum para URLs do Search Marketing Em programas de marketing esta estrutura permite comparar o desempenho da conta de procura agregada com o restante dos canais de marketing Esta estrutura tamb m permite visualizar dados mais granulares de IBM Search Marketing Guia do Usu rio campanha grupo de an ncios palavra chave em programas de marketing de uma maneira l gica bem como visualizar suas URLs e entender onde elas pertencem V Nome da conta C tcm campaign P tem adgroup I tem keyword text cm keyword match type Esta estrutura semelhante estrutura acima mas permite uma hierarquia mais organizada de campanhas grupos de an ncios devido a uma menor granularida
31. rio 46 Colunas 47 M tricas Calculadas 49 Comparar ol Classificar 22 Usando Filtros em Relat rios Do Configura es de Pagina o 56 Procurando nos Relat rios 56 Salvando uma Visualiza o de Relat gio OL Excluindo uma Visualiza o de Relat rio 58 Exportando uma Visualiza o de Relat rio 5 290 Enviando por Email uma PES de Relat rio 59 Segmentos chave 09 Visualizando M tricas da paia e d Cupo de An ncios por Segmento zoa 4 ow E 6 Cap tulo 4 Ferramentas e Relat rios Espec ficos do Fornecedor 63 Relat rio Lista de Consulta de Procura do EN 63 Incluir Editar Diversas Palavras chave a partir do Relat rio Lista de Consulta de Procura do Google 63 Incluir Editar palav diare Ne a parti do Relat rio Lista de Consulta de Procura do Google 64 Gerenciando Extens es de An ncios do Google 64 Criando Extens es do Local 64 Editando Extens es do Local s DO Excluindo Extens es do Local 69 Relat rio de Extens es do Local 65 Criando Extens es de Link do Site 66 Editando Extens es de Link do Site 66 Excluindo Extens es de Link do Site 66 Relat rio de Extens es de Link do Site 66 O Relat rio Lista de Desempenho de Geografia do Google 67 O Relat rio Rastreamento de Converso io Coople 67 Criando Rastreadores de Convers o do Google 68 Editando Rastreadores de Convers o do Google 68 Excluindo Rastreadores de Convers o do Google 68 Continuando Rastreador
32. 7 D orree TABLES 0 00 0 00 0 00 8 O 4 26 0 00 B Se voc localizar uma palavra chave que n o funciona bem com sua p gina de entrada atual ser poss vel fazer mudan as rapidamente ao editar as palavras chave selecionadas diretamente neste relat rio usando o bot o da barra de ferramentas Incluir Editar ou o menu sens vel ao contexto Consulte Incluir Editar V rias Palavras chave do Relat rio P gina de Recebimento na p gina 13 para obter mais informa es Landing Page Report ATI Add Edit 2 Google Keywords Add Edit O Yahoo Keywords dd Edit O Microsoft Keywords Cap tulo 3 Trabalhando com Relat rios 43 Visualiza es de Relat rios Uma visualiza o de relat rio uma tela que mostra os dados para uma inst ncia de um determinado tipo de relat rio como colunas visualizadas configura es de calend rio filtros segmentos classifica es compara es etc Al m das visualiza es base Visualiza o Padr o e Visualiza o Mais Recente poss vel salvar inst ncias configuradas de relat rios como visualiza es salvas p blicas ou privadas A Visualiza o Padr o a configura o base de colunas para esse tipo de relat rio e quaisquer outras configura es padr o prescritas pelo IBM Digital Analytics Alguns tipos de relat rios possuem uma ordem de classifica o padr o aplicada em colunas espec ficas A Visualiza o Padr o n o tem nenhum filtro compara o
33. E TES po TES 3 E Campaign w Same Session T A inf Contains e brand U y Same Sessi l i OR Filter o Campaign e Same Ses aiar TOA MatchesWildeare w rademadcos a dd Condition using OR AND IF E Clicks Vendor w Same Session Tia Greater Than 500 amp add nditian im R by Condition img AN Ok Cancel Para excluir um grupo inteiro de condi es clique no cone Excluir no canto superior direito da caixa pr xima desse grupo Para excluir condi es individuais clique no cone da lixeira E pr ximo da condi o que voc deseja excluir Nas visualiza es rvore de Programas voc tem a op o de aplicar filtros em todos os n veis ou apenas em n veis espec ficos Se voc configurar um filtro para Cliques maiores que gt 500 em Todos os N veis ver Grupos de An ncios que tinham pelo menos 500 cliques mas se nenhuma de suas palavras chave tiver mais de 500 cliques expandir essa pasta n o mostrar nada No entanto se voc configurar um filtro como maior que gt 500 cliques apenas no n vel do Grupo de An ncios ainda ver todas as palavras chave que pertencem a um Grupo de An ncios que possui mais de 500 cliques quando voc o expandiu mesmo se as palavras chave individuais n o tinham mais de 500 cliques cada uma Os totais em cada n vel da rvore de Programas n o s o afetados pelos filtros nos n veis inferiores Por exemplo conside
34. Incluir Lista de Grupos para incluir um ou mais an ncios nesse grupo de an ncios poss vel incluir diversos an ncios de texto ao colar o texto copiado de qualquer planilha na caixa de texto no di logo ou inserir um texto de an ncio diretamente no formul rio Os campos devem ser delimitados por guias isso feito automaticamente quando voc cola o texto a partir de um programa de planilha 0 Show Keywords L Show Ads IE Export Keywords to Edit E Export Ads to Edit Add Edit Keywords eme E LAO Ta E 1 Ad MEE E Epara Aal L E 3 Create a Text Ad O Create an Image Ad 104 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Add multiple ads Destination e meme moi aM G Specific path Google2009 V Feii Exact WO Peito O ill specify the context Account Campaign and AdSroup in each ad lina Ada 1 Type or paste ads here one per line You may copy values from an XLS spreadsheet directly into this textbox 2 Separate the fields wth tabs and use the format as shown below Mesdline Lreseription line I Desenpton lina z Display URL Destination URLS Exemption 1 9 d 4 5 T 8 q fars to mandatoey columns to omit values For columns in betrsen add an extra TAB character Cancel Criar um An ncio de Texto No relat rio Incluir Lista de Grupos de An ncios use a op o Criar um An ncio de Texto no menu sens vel ao contexto para incluir manualmente um novo
35. O teste A B tamb m conhecido como teste de divis o compara duas vers es dos elementos de design da web como an ncios criativos ou p ginas de entrada para ver como uma pequena modifica o em uma das vers es afeta o comportamento do usu rio No IBM Search Marketing poss vel executar o teste A B para localizar o an ncio criativo de melhor desempenho a p gina de entrada ou combina es de an ncio criativo p gina de entrada em suas campanhas Comparando Desempenho do An ncio Execute o teste de an ncio para comparar o desempenho de diversos an ncios com diferentes an ncios criativos sobre um per odo de tempo definido O Search Marketing analisa o desempenho dos seus an ncios selecionados usando dados de desempenho existentes A Calculadora de Confian a de Teste exibe a porcentagem de confian a estat stica nos resultados de teste indicando quando dados suficientes foram coletados para confirmar que os resultados s o estatisticamente significativos 1 No relat rio Lista de An ncios selecione 2 a 10 an ncios a serem analisados poss vel selecionar um m ximo de 10 an ncios todos eles devem ser do mesmo grupo de an ncios N o recomendado mais de 10 an ncios para um determinado grupo de an ncios j que cada an ncio obter t o poucas impress es menos de 1 10 de todas as impress es dispon veis que demoraria muito tempo para acumular dados significativos A melhor pr tica testar menos an ncios
36. Planejamento 89 Salvar Visualiza o Atual cc 90 Visualiza o de Atualiza o cc 90 Exportar Visualiza o Atual cc 90 Visualiza o Atual de Email cc cc 90 Filtro Rapidos x s s s gm e vob Aplicar Segmentos chave cc 1 Controles de Pagina o 92 Redirecionando Visitantes bandos O NEn eo AdTarget a e de a de a DA A Barra de LT e Done soa so rpgs o 04 A Trilha de Navega o cc 94 Cap tulo 7 Menus Sens veis a Contexto de N vel de Linha 99 Detalhes dos N veis Conta e Campanha 100 Editar este N vel Lc cc W1 Sincronizar esta Conta cc cc 102 Excluir esta Conta 102 Criar uma Nova Conta Campanha Grupo de An ncios An ncio Palavra chave 103 Mostrar Elementos Filhos E po gg 2105 Exportar Elementos Filho para Editar ss e 105 Incluir An ncios cc W4 IV IBM Search Marketing Guia do Usu rio Criar um An ncio de Texto 2 2 105 Criar um An ncio de Imagem 2 107 Incluir Palavras chave Negativas 107 Incluir Coloca es Negativas 0 108 Op es de N vel de An ncio cc 109 Editar este An ncio s amp q ADO Mostrar Palavras chave Aod da E Op es de N vel de Palavra chave 109 Editar esta Palavra chave 2 109 Mostrar An ncios Associados 109 Zoom de Palavra chave Tipo de Zoom 110 Palavras chave Negativas
37. Principais Movimentadores O m dulo Principais Movimentadores fornece uma visualiza o automatizada dos 5 principais elementos do programa que mais aumentaram ou diminu ram de um per odo de tempo para o pr ximo Clique no cone de l pis lel no canto superior direito do m dulo para definir as configura es para este m dulo a Top Movers Impressions Greatest Increases e Content Competitors 14 347 13 582 765 5 63 7 ie General Paid Search 152 EE 53 53 545 7 ie Coremetrics ag 241 43 17 84 1 i Web Analysis CD 57 78 19 24 36 1 E Analysis 201 193 8 4 15 Greatest Decreases Adgroup Yesterday Two Days Ago Delta pi Content Coremetrics 7 674 8 621 947 10 58 i Content Web Analytics 5 728 5 160 432 4 72 o web Analytics 735 35 100 11 98 l Coremetrics 56 106 40 37 74 e Web Analytics CD T 100 28 28 00 poss vel alterar o n vel que est sendo analisado entre Contas Campanhas e Grupos de An ncios poss vel alterar o per odo de compara o Dia a Dia Semana a Semana M s a M s ou a m trica que est sendo observada Semana a Semana e M s a M s comparam a semana ou m s atual data na semana ou m s de conclus o anterior Passe seu cursor do mouse sobre um elemento na coluna esquerda para ver uma dica de ferramenta com mais informa es sobre esse elemento Tipos de Relat rios O Search Marketing fornece uma variedade de diferentes tipos de r
38. a 033 6051626601 aj Lamos are 10 off 1 219 0 33 retao damo coremetrcas COM a Guidelines a Ensure that your parent campaign containing the ad group with your ads is configured to rotate ads evenly b Setup Eeyer nds to have equivalent equal bids to minmize k yword vanabons on the A B test results E Ensure that al selected ads are setup with the same status for the durabon of the AB test for a Fair Comparson d Setup landing pages with equirsalent content structure to ensure o consistent conversion experen e Close 6 Clique no link Salvar Configura o no canto inferior esquerdo do di logo Calculadora de Confian a de Teste para salvar a configura o atual com um nome de sua escolha poss vel ent o visualizar facilmente esta configura o a qualquer momento a partir da visualiza o Testes de An ncio em Andamento em Teste A B no painel de navega o Visualizando Testes de An ncio em Andamento Use Testes de An ncio em Andamento para verificar o status de testes de an ncios salvos que estiverem em andamento 1 Na se o Teste A B no painel de navega o esquerdo clique em Testes de An ncio em Andamento 72 IBM Search Marketing Guia do Usu rio List of Ad Tests in Progress Click on an A B test previously configured from the list below to view its results Ca S ano arts me Dianon ostra pt 1 My AB Test T Last 59 days vbrao coremetrics com 17 Jun 2011 13 23 11 2 2 Lo
39. an ncio como T tulo cont m 30 de desconto necess rio ter no m nimo 1 e no m ximo 10 filtros de caminho para refinar seu filtro de an ncio Selecione o bot o de op es Recorrente e sua lista de datas e hor rios de execu o As op es de per odos consistem de dias individuais da semana Todos os Dias Dias da Semana ou Finais de Semana Os hor rios de in cio e encerramento s o por hora Voc pode ter no m ximo 10 datas de execu o por planejamento Editando Desativando e Excluindo Planejamentos de An ncios Na lista de Defini es de Planejamento poss vel visualizar editar renomear ativar desativar copiar ou excluir um planejamento de an ncio Para visualizar uma lista de Defini es de Planejamento navegue para a Guia Ferramentas gt Planejamento de An ncio gt Defini es de Planejamento EEE Too Ad Schedules Bid Management Create Schedule Schedule name vs Time zone Last Modified Status Schedule Definitions Change Log Logs Track Mother day promo US Central 05 1X 2010 12 23 EM Enabled P E g l Lunchtime Offer UsfCentral 05 13 2010 12 26 PM Enabled PIO Everyday Pausam LOOOAM Activate 2 COBM PST maw US Pacific 05 13 2010 11 82 AM Enabled D O Cap tulo 9 Guia Ferramentas Planejamentos de An ncios 137 138 Todos os planejamentos s o listados por Nome de Planejamento com o Fuso Hor rio Data da ltima Modifica o e o status A
40. an ncio individual No di logo um contador de caracteres controla o n mero de caracteres que voc inseriu com rela o ao m ximo permitido para esse fornecedor Cap tulo 7 Menus Sens veis a Contexto de N vel de Linha 105 106 Google gt Accessories gt Headcovers Create Google Ad me Joas Status Era Description Jos mer eea E ad o ga Description Line 2 display Tom vom display ur Desinsonut one Exemption Request IBM Search Marketing Guia do Usu rio x Criar um An ncio de Imagem No relat rio Lista de Grupos de An ncios use essa op o no menu sens vel ao contexto para criar um novo an ncio de imagem Esta op o est dispon vel apenas para grupos de an ncio do Google om r i Create Google Image Ad X Google gt Google2009 gt Petco Exact gt Petco Create Google Image Ad The size of your image must be one of the Following 1 468 x 60 Banner 2 728 x 90 Leaderboard 3 250 x 250 Square 200 x 200 Small Square 336 x 280 Large Rectangle 300 x 250 Inline Rectangle 120 x 600 Skyscraper 160 x 600 Wide Skyscraper Select an image max 50kb E Browse Acceptable formats gif jpg PNQ Evf o ed dh tr de Image name E 2 FTIIHPH A Display URL LA Destination URL LA Exemption request Incluir Palavras chave Negativas A op o Incluir Pal
41. blah 1234 e desejar que os c digos do MMC sejam anexados URL www mysite com antes de amp blah 1234 insira redir sem aspas no campo para indicar que esta a vari vel que ser registrada Se a URL da p gina de recebimento final estiver aninhada mais profundamente tamb m ser necess rio inserir os nomes de vari veis precedentes Por exemplo se voc tiver http www example com action redir43Dwww mysite com amp blah 1234 em que 3D o formato codificado da URL de insira action redir no Caminho Integrado Os nomes das vari veis do caminho de URL integrado devem ser apenas alfanum ricos Se n o estiver usando caminhos de URL integrados deixe este campo em branco Criando Campanhas Crie uma campanha para qualquer conta no menu sens vel ao contexto da conta na Lista de Contas Para criar uma nova campanha clonando uma campanha existente consulte Clonar uma Campanha na p gina 10 Para criar uma nova campanha sem referenciar outras campanhas localize a conta para a qual deseja incluir a campanha e abra o menu sens vel ao contexto que aparece quando voc passa o mouse sobre a linha IBM Search Marketing Guia do Usu rio Account Details Create a new Account Edit this Account Synchronize this Account Delete this Account Doumload structure as CSW Download structure as XLS Show Campaigns Show Ad Groups Show Keywords Show Ads Show Location Extensions Show Sit
42. colunas vis veis s o mostradas automaticamente por um per odo de tempo A Para visualizar essas m tricas por um per odo B na coluna B selecione as caixas de op o pr ximas m trica que voc deseja comparar Nota Para configurar um per odo B secund rio clique no link ao lado do Per odo B ou v diretamente o Calend rio Para obter mais informa es sobre as configura es de calend rio consulte Calend rio na p gina 46 As f rmulas dispon veis para c lculos que comparam as m tricas nos per odos A e B s o listadas direita da se o de sele o de m tricas Uma coluna Cap tulo 3 Trabalhando com Relat rios 51 52 correspondente est dispon vel para cada f rmula Para cada m trica que voc deseja comparar usando uma f rmula dispon vel selecione a caixa de sele o na coluna C adequada Edit Report Calendar Compare Columns in Report Columns Date Range Compare 7 Period A Custom Jan 08 Sun 2012 to Jan 14 Sat 2012 Sort Period BE Custom Feb 08 Wed 2012 to Feb 14 Tue 2012 Filter Columns Available Columns A B Cl C2 3 Formulas Impressions Same Session C C C FJ Ci A B Clicks Vendor Mr P F C2 A B BJ CTR oO BE TESEI Cost Same Session C F C Sales oO EO ROAS PN EE Para desligar quaisquer colunas de compara o desmarque as caixas de sele o adequadas Se voc desativar um per odo requerido para uma coluna de compara o selecionada
43. como sincroniza o noturna de desempenho ID de Transa o O n mero de transa es Estado Se uma transa o foi conclu da falhou est pendente ou tem um aviso A seguir os cones EX Falha xito D Pendente Aviso Data de In cio A data e hora nas quais uma transa o foi iniciada Nome do Usu rio Quem iniciou a transa o Fornecedor O nome do fornecedor para o qual uma transa o foi iniciada Conta O nome da conta para qual uma transa o foi iniciada Tipo O tipo de transa o que ocorreu Alguns exemplos de tipos de transa es s o Listagens de Desenfileiramento Ac mulo de Dados de Desempenho Planejados Sincroniza o da Estrutura de An ncio Planejada Download do Excel Ap s Registro de SMID A es de Regras se mostrado em azul ser o hyperlinks para o Log de Regras Data de Encerramento A data e hora nas quais uma transa o foi conclu da O Copyright IBM Corp 2005 2013 139 Mensagem Informa es detalhadas sobre uma transa o como a data de conclus o para sincroniza es noturnas ou informa es detalhadas sobre qualquer erro de transa o poss vel Armazenamento Usado A quantidade de armazenamento usado durante uma transa o Cota A quantidade de cotas da API de fornecedor do mecanismo de procura usadas durante uma transa o Log de Regras O Log de Regras permite que voc veja quais regras de oferta e de planejamento foram executadas durante o
44. de 100 dias Se o per odo de teste for maior que 100 dias o per odo de tempo do c lculo ser truncado para que a data de encerramento seja 100 dias a partir da data de in cio Dias Truncados Se o per odo de teste for maior que 100 dias o per odo de tempo do c lculo ser truncado para que a data de encerramento seja 100 dias a partir da data de in cio Dias Truncados mostra o n mero de dias em excesso de 100 em que o teste esteve em execu o An ncios Selecionados O n mero de an ncios selecionados para inclus o neste teste An ncios Descartados O n mero de an ncios selecionados para inclus o neste teste mas que n o possuem dados e n o est o inclu dos na lista de resultados Isto pode ocorrer se an ncios forem suspensos ou exclu dos durante o teste a melhor pr tica que todos os an ncios ativos no grupo de an ncios fa am parte do teste Melhores Pr ticas para Teste A B Google Mantenha estas melhores pr ticas em mente quando executar o teste A B Google N o inclua nenhum novo an ncio em grupos de an ncios que est o em teste Fazer isso influenciar os resultados do teste e poss vel incluir ou remover palavras chave de grupos de an ncios que est o em teste usando a interface do Search Marketing ou Google No entanto embora URLs de destino de palavra chave e quaisquer par metros sejam substitu dos pelas URLs de redirecionamento do Search Marketing quando voc sincroniza sua conta qua
45. de Configura o e para visualizar e configurar as op es de configura o do relat rio como intervalo de data colunas vis veis ordem de coluna e compara es Edit Report x Calendar Specify columns to view in the report Columns Column View Compare Category Sert peee Calculated bd Filter Available Columns Wisible Columns Cost per Event Calculated 2 6 Ad Group Same Session ROT Calculated 26 Match Type Same Session testtast Caleulated 8 Campaign Same Session Account Same Session Etatus Same Session Impressions Same Session e em me a a Clicks Vendor Same Session E rer Hi Crente a calculated metriz kiCancel Para obter mais informa es sobre essas op es consulte Configurando uma Visualiza o de Relat rio na p gina 46 Tend ncia de Uma ou Mais Linhas Na visualiza o Arvore de Programas o recurso Tend ncia permite selecionar as diversas linhas e visualizar seus dados como um gr fico usando o per odo de tempo e a m trica de desempenho selecionados Selecione as linhas para as quais deseja visualizar uma tend ncia de desempenho e em seguida clique no cone Tend ncia poss vel visualizar qualquer m trica padr o atribu da ou calculada para as linhas selecionadas 82 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Nota Para analisar a tend ncia de diversas m tricas para apenas uma linha consulte Tend ncia de V rias Vari veis para uma Un
46. de procura e n o tiver sincronizado corretamente estas altera es com 33 Cap tulo 2 Gerenciando Campanhas o IBM Digital Analytics a Planilha em Massa da Conta do IBM Digital Analytics poder n o corresponder s informa es de conta que s o armazenadas pelo fornecedor do mecanismo de procura 34 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Cap tulo 3 Trabalhando com Relat rios Resumo A maioria dos recursos de relat rio do Search Marketing pode ser localizada na guia Analisar Esses relat rios permitem que voc entenda o desempenho do seu programa de procura de modo hol stico desde o Fornecedor at ao n vel de Palavra Chave Em cada n vel poss vel incluir editar e excluir os componentes de seu programa de procura sem precisar acessar cada interface individual do fornecedor da procura paga Painel O Painel uma visualiza o que pode ser customizada para obter a captura instant nea mais til de seu programa de procura Ela consiste de 4 m dulos cada um dos quais se baseia nos dados que tamb m est o dispon veis por meio de outras visualiza es de relat rio em outro lugar no aplicativo Compara o de Per odo do Fornecedor e Lista de Observa o Tend ncia do Desempenho do Fornecedor Principais Movimentadores A presen a ordem e coloca o desses m dulos s o fixos No entanto cada m dulo pode ser configurado com defini es personalizadas ao clicar no cone de l pis
47. dispon vel no menu suspenso Criar Editar Ei da barra de ferramentas Isso abra o di logo Edi o em Massa de An ncios Edit bulk changes ads x 24 Google Ads 1 Title evaries gt B 25 Status Enabled Description 1 0 35 Ad title Description 2 s Description Line 1 Description Line 2 Display uL UU oas vewa display url Destination URL l 0 1024 Exemption Request R Device preference Mobila IBM Search Marketing Guia do Usu rio O di logo Edi o em Massa de An ncios permite acessar todas as propriedades edit veis dos an ncios selecionados Se mais de um an ncio for selecionado uma contagem de linhas que voc selecionou mostrada pr xima ao nome do fornecedor todas as propriedades compartilhadas ser o exibidas explicitamente Todas as propriedades que diferem dos an ncios selecionados ser o mostradas como lt varies gt Todas as mudan as feitas no di logo de edi o em massa ser o aplicadas para todas as palavras chave selecionadas Importante Todas as sele es de an ncios que est o em vigor mesmo aquelas que n o est o vis veis na p gina atual da sua visualiza o de relat rio ser o afetadas pelas mudan as feitas neste di logo Tamb m poss vel que an ncios selecionados n o estejam presentes em qualquer local em sua visualiza o atual pois eles n o possuem dados dispon veis durante per odos de tempo selecionados ou devido a filtros de vi
48. do Site a partir de uma conta ou campanha seu conte do automaticamente filtrado por essa conta ou campanha O Relat rio Lista de Desempenho de Geografia do Google O relat rio Lista de Desempenho de Geografia do Google fornece uma visualiza o das m tricas de desempenho de campanha do Google dividida por n veis geogr ficos rea de Territ rio Regi o Cidade ou Metr pole Os dados de desempenho de geografia do Google tamb m podem ser visualizados a partir do relat rio de lista Campanha escolhendo um n vel geogr fico no menu Segmentos Para obter detalhes consulte Visualizando M tricas da Campanha e do Grupo de An ncios por Segmento na p gina 61 O Relat rio Rastreamento de Convers o do Google Um rastreador de convers o uma parte de um c digo que voc usa nas p ginas da web para controlar eventos de convers o O Relat rio Rastreamento de Convers o do Google mostra uma lista de todos os rastreadores de convers o que voc criou no IBM Search Marketing para suas contas do Google Acesse este relat rio clicando em Ferramentas gt Rastreamento de Convers o do Google poss vel executar as mesmas a es neste relat rio poss veis de executar para a maioria dos outros relat rios no IBM Search Marketing por exemplo modificar exibi es de colunas e exportar o conte do do relat rio em formato CSV Para obter detalhes consulte os seguintes t picos Configurando uma Visualiza o de R
49. do produto cm feedbackOus ibm com Nota O feedback do produto s o recomenda es para melhoria do produto n o use o endere o de feedback para obter assist ncia adicional IBM 1001 E Hillsdale Boulevard Foster City CA 94402 Liga o gratuita 1 866 493 2673 e mail cm support us ibm com IBM Austin 11501 Burnet Road Building 905 Floor 2 Austin TX 78758 3400 Liga o gratuita 1 866 493 2673 Europe Ltd Lotus Park The Causeway Staines Middlesex TW18 3AG Reino Unido Tel 0808 234 4736 Email cm europeOus ibm com IBM Fran a 17 Avenue de l Europe 92275 Bois Colombes Cedex Fran a Tel 0800 91 4912 Email cm francedus ibm com IBM Suporte ao Cliente cm supportdus ibm com Centro de Suporte https support coremetrics com IBM Dallas 750 W John Carpenter Freeway Irving TX 75039 Liga o gratuita 1 866 493 2673 IBM GmbH Beim Strohhause 17 D 20097 Hamburg Alemanha Tel 0800 664 8899 Email cm deutschlandOus ibm com IBM IBM Hong Kong Limited Silvercord Tower 2 Room 907 30 Canton Road Tsim Sha Tsui Kowloon Hong Kong SAR China Tel 852 8201 0823 Fax 852 8201 0832 Email cm asiapacOus ibm com Copyright IBM Corp 2005 2013 Austr lia e Nova Zel ndia 60 Southgate Ave Southgate VIC 3006 AUSTR LIA Aus 1800 69 CORE NZ 0800 69 CORE Email cm asiapacOus ibm com 153 154 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Ap ndice B Suporte Centro de Suporte O site de Supo
50. e manipula o da divis o por zero Portanto uma f rmula de Custo Visualiza es de P ginas em que Custo 10 e Visualiza es de P ginas 0 ser o calculados como 10 1 que resulta em um valor de 10 em vez de um valor indefinido ou infinito Para evitar esta substitui o de 1 por 0 em casos de divis o por zero voc pode optar por inverter c lculos para que as m tricas que potencialmente possuem um valor de 0 como Visualiza es de P ginas ou Custo n o estejam no denominador Como alternativa poss vel optar por incluir uma muito pequena no denominador por exemplo em vez de criar uma m trica calculada de Custo Visualiza es de P ginas crie uma m trica calculada de Custo Visualiza es de P ginas 0 0000001 Comparar Use a fun o Comparar para configurar relat rios com m tricas para um per odo de tempo secund rio para que seja poss vel comparar m tricas para um per odo de tempo prim rio Tamb m poss vel usar a fun o Comparar para visualizar alguns c lculos de melhores pr ticas que s o executados nos per odos prim rio ou secund rio Nota Para ativar compara es ou c lculos em um per odo de tempo secund rio voc dever primeiro definir esse per odo de tempo secund rio B nas configura es de calend rio Clique no cone Configura o de Relat rio Se na barra de ferramentas No Assistente de Configura o selecione Comparar no painel esquerdo Todas as
51. e o rastreamento seja reparado voc poder perder visibilidade no desempenho de seu programa Algumas sincroniza es s o entrada fluxos de dados do fornecedor do mecanismo de procura para o IBM Digital Analytics e outras s o sa da fluxos de dados do IBM Digital Analytics para o fornecedor do mecanismo de procura As sincroniza es de sa da ocorrem automaticamente toda vez que voc faz altera es em seu programa usando o Search Marketing O Search Marketing sincroniza com os fornecedores de mecanismo de procura em uma variedade de n veis dependendo de quais a es foram executadas As sincroniza es de entrada est o dispon veis no n vel de conta e h tr s tipos que s o descritos nas se es a seguir Sincroniza es Di rias Autom ticas Sincroniza es Manuais Integrais Sincroniza es SmartSync Sincroniza es Di rias Autom ticas As sincroniza es di rias autom ticas recuperam os dados de desempenho para suas contas do dia anterior Todas as manh s com rela o ao seu fuso hor rio principal o Search Marketing come a a pesquisar em cada sistema do fornecedor de mecanismo de procura os dados do dia anterior Na maioria dos casos os dados atualizados devem estar dispon veis para relat rio quando voc chega no trabalho todas as manh s mas ocasionalmente os fornecedores est o atrasados para fornecer acesso aos dados o que impede que o Search Marketing processe e forne a dados
52. eles exibem uma dica de ferramenta que fornece informa es sobre a regra associada Removendo Regras de Oferta e Regras de Planejamento Se voc quiser remover uma regra de oferta ou planejamento de um elemento espec fico clique no cone de regra na visualiza o de relat rio Isso abre um di logo que fornece a op o de Remover Associa o 132 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Schedule Rule Properties View the schedule rule conditions or remove the association to this Campaign ule Name YYtesti Vendor Author Softee Campaigns nn test in next gen Para remover v rias associa es de regras de oferta ou planejamento de uma s vez selecione os elementos na visualiza o El Google E russell billion dollar accou nt aaoo Em 000 Trevor C with bid CAMP F Clique no cone de regra de oferta ou planejamento na barra de ferramentas No di logo que aberto clique em Remover Associa es Existentes Apply Bid Rule Choose an existing bid rule or create a new bid rule to associate with your selections Create New Bid Rule Remove Existing Associations O YYYYY_ check Maintain Position Keyword E YYY_M aint_Position RR D Maintain Position Ad Group O YYY_Ad Groups RRD Compare Moving AvgsiPeriod Ad Group Voc pode operar em apenas um n vel de hierarquia por vez Portanto se voc tiver sele es para Campanhas e Grupos de An ncios dever Remover Associa es Existentes de um
53. est configurando no Search Marketing Yahoo Insira o ID da conta do Yahoo e o nome do usu rio e senha para a conta que voc est configurando no Search Marketing Os IDs da conta do Yahoo podem ser localizados na p gina Administrador da sua conta de Marketing de Procura do Yahoo MSN Insira o nome do usu rio e senha da sua conta principal no MSN Ap s inserir estes campos clique em Selecionar Conta para selecionar a conta individual que voc est configurando no Search Marketing Or amento Dependendo do tipo de conta do fornecedor que voc est importando pode ser necess rio inserir quantias de or amentos padr o Estes or amentos padr o se aplicam a quaisquer novas campanhas que s o criadas a partir da UI do IBM Digital Analytics As configura es dispon veis para or amentos tamb m podem variar dependendo do tipo de conta do fornecedor Designa es do C digo MMC Esses campos s o as designa es de par metros da URL para a estrutura Fornecedor Campanha Programa e Item VCPI usada no relat rio MMC Eles podem ser configurados para campos padr o ou para seus pr prios campos customizados P O que s o par metros VCPI R Par metros Fornecedor Categoria Posicionamento Item s o os componentes individuais que englobam os par metros cm_mmc Centro de Gerenciamento de Marketing ou MMC cm mmc Google Shirts Campaign keyword Phrase Os par metros MMC t m prop sito duplo
54. est sendo testado 5 Clique em Aplicar Altera es Search Marketing extrai instantaneamente dados de desempenho existentes para determinar a classifica o do an ncio Conforme o teste progride a Calculadora de Confian a de Teste mostra o n vel de confian a estat stica para a classifica o de an ncio geral e a classifica o entre an ncios individuais A pontua o de Confian a Geral indica se um vencedor claro emergiu com um grau de signific ncia estat stica e o teste pode ser terminado enquanto as pontua es de confian a entre an ncios indicam a confian a em se um an ncio continuar sendo executado melhor do que outro Test Confidence Calculator x Name My A B Test Account DO HOT DELETE cmeembesremetnos com Campaign furntute branded termas Ad group mom branded terma 88 22 Matric pair CTR Clicks impressions kd input Farameters de Seart date Apr 43 2011 Period Relativo 55 last days End data Jun 20 2011 Total duration 59 days O Absolute Start date T Takad dimi ii End date Yesterday pe Selected ade 3 RA T Discarded ads no data O Cumulative as of Jun 20 2011 Es i Py irr Veterana day sale 6855625161 i 720 9 1 259 Vaberans save 40 Fi j retai demo Coremgtrcs Com kor j Fly chair Great selecbon of chairs 6051626721 Ay green chairs on sale 756 5 0 66 retal demo coremetres com Ba 1 52 53 Cheap lamps E i me memona day sale hs m
55. exemplo 23 de Mar o de 2011 Customizado Um per odo que definido como o intervalo inclusivo entre datas de in cio e de encerramento espec ficas por exemplo 20 de Dezembro de 2010 4 de Mar o de 2011 Fiscal Um per odo que definido pelo seu calend rio fiscal Isto inclui semanas meses trimestres e anos fiscais por exemplo Semana Fiscal 1 10 5 de Abril de 2010 11 de Abril de 2010 Nota Como os dados foram pr agregados sempre mais r pido usar per odos Relativos Absolutos e Fiscais em vez de per odos Customizados Se voc estiver tentando obter dados do m s at a data use a op o Relativo Este M s em vez de inserir manualmente as datas passadas do m s atual Se voc precisar usar um per odo customizado esteja preparado para aguardar enquanto os dados desse intervalo s o agregados no segundo plano Dependendo da quantidade de dados em seu programa de procura e da amplitude do per odo customizado selecionado pode demorar algum tempo at que os dados se tornem dispon veis A interface pesquisar a cada 30 segundos para ver se os dados est o dispon veis poss vel navegar para outras visualiza es de relat rios enquanto um per odo customizado montado mas a menos que essas visualiza es tenham configura es de calend rio integradas elas tamb m herdar o as novas configura es customizadas do calend rio Como alternativa poss vel alterar as configura es de cal
56. manualmente par metros MMC s novas URLs de destino Se voc estiver usando o Gerador de C digo de Rastreamento para testar as URLs existentes em uma determinada conta fa a download da planilha em massa da conta para seu computador da interface do fornecedor do mecanismo de procura Quando tiver a planilha em massa recentemente criada ou transferida por download selecione a para carregamento no Gerador de C digo de Rastreamento clicando em Procurar e selecionando a planilha em massa de seu computador O arquivo selecionado deve ser um arquivo csv ou um arquivo zip que contenha v rios csvs at 10Mb de tamanho Os arquivos transferidos por upload devem estar no mesmo formato que os modelos espec ficos do fornecedor que s o fornecidos pelo IBM Digital Analytics ou a planilha em massa n o ser processada corretamente Se estiver incluindo novas palavras chave em uma conta existente no IBM Digital Analytics selecione a conta no menu suspenso Copiar a Partir da Conta O recurso conclui automaticamente os par metros MMC pr configurados Fornecedor IBM Search Marketing Guia do Usu rio Categoria Posicionamento e Item VCPI para aquela conta SE voc estiver testando par metros MMC ou quiser usar outros par metros MMC insira os par metros MMC em cada campo O IBM Digital Analytics oferece cinco valores din micos para Google Yahoo e Microsoft Fornecedor Retorna o nome de fornecedor padr o Campanha tcm campa
57. mero de linhas a serem exibidas em uma nica p gina do relat rio usando o menu suspenso Linhas na Barra de Ferramentas E poss vel escolher 25 50 ou 100 linhas por p gina A p gina atual e o n mero total de p ginas no relat rio s o exibidos direita do menu suspenso Linhas Navegue pelas diferentes p ginas da visualiza o de relat rio ao clicar nos bot es de seta nica para a esquerda ou para a direita para mover para a p gina anterior ou para a pr xima p gina Clique nos bot es de setas duplas para a esquerda ou para a direita para ir para a primeira ou ltima p gina da visualiza o de relat rio Tamb m poss vel clicar no campo e digitar um n mero de p gina e depois pressionar Enter para ir diretamente para aquela p gina Nota Em relat rios maiores com mais de 10 000 linhas ou 400 p ginas o IBM Digital Analytics trunca os dados restantes na visualiza o de relat rio online No entanto poss vel acessar os resultados completos ao exportar a visualiza o de relat rio usando o cone Exportar Fi na barra de ferramentas Para obter mais detalhes consulte Exportando uma Visualiza o de Relat rio na p gina 58 Procurando nos Relat rios Nos relat rios de lista use a caixa de Procura na barra de menus para filtrar rapidamente sua visualiza o atual Por exemplo em um relat rio Lista de Palavras chave salvo que j est filtrado poss vel usar Procurar para filtrar ainda mais
58. navega o Nota A trilha de navega o n o relevante nos tipos de relat rios rvore de Programas e Lista de P ginas de Recebimento Ela ser exibida apenas quando pelo menos um filtro da trilha de navega o est em vigor Os filtros de Trilha de Navega o e Afiltros do Assistente de Configura o s o gerenciados de forma independente Tenha cuidado ao usar dois tipos de filtro para assegurar que n o sejam impostos filtros contradit rios acidentalmente Cap tulo 6 Usando a Barra de Ferramentas 97 98 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Cap tulo 7 Menus Sens veis a Contexto de N vel de Linha Integrado na primeira coluna de cada linha do relat rio est um menu sens vel ao contexto que aparece quando voc passa o mouse sobre a linha As op es de menu s o espec ficas para o elemento selecionado Vendor I Account Campaign Ad Group Keyword El Google 7 El Coremetrics com Adwords d 7 Ed Analyst Reports dm Clique na seta direita para abrir o menu sens vel a contexto Show Negative Keywords ag Eh Google 160 E E Google Active 160 El E Bradford Deleted o E H Branded Terms ACTIVE a E Hg google test campaign Campaign Details E H Non Branded terms ql Edit this Campaign a a RR ol Show Ad Groups E H aiia 9 Show Keywords E E Yahoo A Show Ads E E Yahoo 9 Show Placements O L Show Negative Placements Trend Item Create a new Ad Group
59. ncia de dias da semana clique no menu suspenso Incluir e desmarque S bado e Domingo e Remova os elementos da tend ncia Desmarque os elementos de tend ncia usando as caixas de sele o na legenda no lado direito superior e Exportar dados de tend ncia atuais como um arquivo separado por v rgula Clique no cone Exportar i no canto superior direito Apenas os elementos que estiverem selecionados atualmente est o inclu dos na exporta o Enviar por email os dados de tend ncia atuais Clique no cone Email no canto superior esquerdo Um di logo aberto para voc configurar o email Apenas esses elementos que est o atualmente selecionados est o inclu dos no email Cap tulo 6 Usando a Barra de Ferramentas 83 84 e Imprimir os dados de tend ncia atuais Clique no cone Imprimir no canto superior direito para abrir uma vers o para impress o dos dados de tend ncia Para retornar visualiza o de relat rio a partir da qual voc ativou a tend ncia clique no cone X no canto superior direito do painel de tend ncia ou clique em Visualiza o Mais Recente para o tipo de relat rio apropriado Tamb m poss vel ir diretamente para outras visualiza es ao selecion las na rea de janela de navega o lateral Tend ncia de V rias Vari veis para uma nica Linha Al m de selecionar diversos elementos de campanha e visualizar a tend ncia de uma nica m trica entre esses elemento
60. ncios selecionado Desa fi r remo vendori Seaga Ml Laval Cucronigo m Epecifer path Gssgta UF a Daek Camo O Tel apecify the context in auch negative sabaita lima EA Paii plir emata E Typa or pasta negtivea piscamente hers cne per line You may copy values Fom sa XLS ppresdehaet directly into this taxtin Z Ye may aniy enbar domema pubdompsind mad piaghe dimpetory names Pense do rot enter protocol Nbimi or hitppu ge v Example sapo cos ep Do crendo Cora a anie eaaa LE Ta o aa A mm pra rel Texanple confenterprise z kanple con hone htal d 5 f 7 7 10 11 12 E malag do nd piora Hamag DS p iluda Cor cobum nd ETL T ada EA aig TAL Ah HELI 108 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Op es de N vel de An ncio Editar este An ncio No relat rio Incluir Lista use a op o Editar esse An ncio no menu sens vel ao contexto para editar um an ncio individual Como alternativa se voc quiser aplicar uma mudan a em v rios an ncios clique em Edi o em Massa de An ncios na barra de ferramentas rovider of On Demand Web Analytics amp Precision Marketing vm Coremetrics com Mostrar Palavras chave Associadas No relat rio Lista de An ncios use a op o Mostrar Palavras Chave Associadas para exibir uma visualiza o de Lista de Palavras Chave que mostra apenas as palavras chave que estiverem no mesmo grupo de an ncios que o an ncio atual Navegue de volta para a L
61. oferta ela adicional Quando o per odo planejado termina a oferta revertida para qualquer configura o de oferta ditada pela regra de oferta Diferente das regras de oferta as regras de planejamento s podem ter um tipo de crit rio por regra mas dentro desse crit rio voc pode criar v rias express es de planejamento Lista de Regras de Planejamento A lista Regras de Planejamento cont m todas as regras de planejamento existentes e seus atributos importantes Use a lista de Regras de Planejamento para criar visualizar editar ativar desativar copiar ou excluir regras de planejamento Ap s clicar na guia Ferramentas na parte superior da interface selecione Gerenciamento de Oferta e selecione Regras de Planejamento que ser o transportadas para a Lista de Regras de Planejamento Analyze Schedule Rules Create Schedule Rule Bid Fules a Logs Tracking 126 A A E IA US Central 07 02 2008 12 03 PM Enabled Aip Rabascheda o Canada Alantic 04 00 2005 05 09 PM Enabled Do Tait Periodo SP3 US Central 07 28 2008 05 45 PM piaba Cho A seguir op es para interagir com regras existentes e Para editar uma regra de planejamento existente clique no nome da regra Para ver as campanhas com as quais uma regra j est associada clique no valor na coluna Campanhas Aplicadas e Para alterar o status de uma regra de Ativado para Desativado ou vice versa clique no cone de sele
62. per odo ser muito responsivo s mudan as de mercado mas um per odo mais longo far com que a regra avalie os valores agregados com o tempo Se a posi o for inferior ao limite inferior voc poder configurar A o para efetuar o seguinte N o efetuar a o Configurar oferta para um pre o especificado Aumentar oferta por uma quantia especificada Aumentar oferta por uma porcentagem especificada Se a posi o estiver acima do limite superior voc poder configurar A o para fazer o seguinte e N o efetuar a o Configurar oferta para um pre o especificado Diminuir oferta por uma quantia especificada Diminuir oferta por uma porcentagem especificada Nas configura es de aumento e diminui o da oferta voc pode configurar uma oferta m xima e m nima respectivamente Cap tulo 8 Guia Ferramentas Gerenciamento de Oferta 115 Estabilizar KPI Este modelo de crit rio permite configurar um limite superior e inferior para qualquer m trica padr o como ROAS Vendas ou Custo qualquer m trica calculada como Solicita es Impress es ou qualquer m trica importada como Invent rio de Produtos Dispon veis T Stabilize KPI Stabilize ROAS 250 to 5000 Critaria name Sipsidiza ADAS SED to SOJA Parameters E Create a Calculated Metric KEI Mebric moas SAL Attribution window a Evaluatios penod La 14 amd v o Upper limit T a Loser mlk 280 a fiction IF ab
63. piad Makrig T EF AGAS ovar Lart id diga gradtor ia Aoin AHD Cice pyar Layt ia dara greater thana 35 Hama AMD Grope Eroia ingatag over Latt 14 depe gt gremter than 100 Rasta Las sas 1 AM ari Eros Ppap Bis Cy ta A A to s Maximum pid q ESG Construtor de Regras Customizado OR Este modelo de crit rio permite avaliar diversas m tricas e executar a es quando quaisquer condi es forem verdadeiras Por exemplo if Cost gt 1 000 or Bounce Rate gt 50 ent o a a o de oferta ocorrer Cap tulo 8 Guia Ferramentas Gerenciamento de Oferta 119 w Cestom Quilder QA Hagh Cost or High unca Rate Crbarid Aami Hh Can g Hian Boss Aia Pa Edith EFS Eygppbhonr penig sb T Sry kia t Donato ir cem LF iay bra Tus Galp KATI iyrig M Hied Sersidion M f Drika Cacuia Mabic IE Ceat cear Lart 7 daya gt esate ihia 1 000I DR Egunca Sebe Sama Gassion reer Last 7 deys gt gresber han 50 Razis CE Per odo de Avalia o Selecione o per odo no qual deseja avaliar os valores agregados e de m dia Condi o Crie um conjunto de 1 ou mais condi es das quais todas devem ser correspondidas para que a a o de oferta ocorra Inclua as condi es uma por vez selecionando o KPI a condi o gt lt e o valor de condi o para o KPI selecionado e clicando em Incluir KPIs como Posi o e CTR s o avaliados como m dias sobre o per odo
64. processo de Exclus o estiver conclu do clique em Fechar Janela para retornar ao relat rio Os rastreadores selecionados agora est o no status Desativado as visitas p gina de convers o contendo esse rastreador n o s o mais registradas As informa es sobre rastreadores exclu dos em Search Marketing s o imediatamente enviadas para o Google Continuando Rastreadores de Convers o do Google A qualquer momento poss vel reativar rastreadores de convers o do Google que foram desativados 1 2 No relat rio Rastreamento de Convers o do Google na guia Ferramentas selecione os rastreadores desativados que voc deseja reativar Clique no cone Continuar Voc v o di logo Continuar Rastreador de Convers o do Google 68 IBM Search Marketing Guia do Usu rio 3 Quando o processo de Continua o estiver conclu do clique em Fechar Janela para retornar ao relat rio Os rastreadores selecionados agora est o no status Ativado As informa es sobre rastreadores ativados em Search Marketing s o imediatamente enviadas para o Google Google Conversion Optimizer O Google Conversion Optimizer otimiza o desempenho da campanha determinando quais an ncios produzem a maioria das convers es e ajustando suas ofertas em uma base cont nua com base em cost per acquisition CPA Ele prev uma taxa de convers o para seus an ncios sempre que eles s o eleg veis para serem mostrados para que os an ncios possam ser mo
65. salva ser o usadas Clicando em um Unico Item Em uma visualiza o de relat rio clique em um elemento para abrir uma visualiza o que cont m os filhos do elemento clicado Por exemplo se estiver consultando uma visualiza o Lista de Campanhas e clicar na Campanha chamada M veis com Marca as visualiza o ser alterada para uma visualiza o Lista de Grupos de An ncios que mostra todos os Grupos de An ncios pertencentes Campanha M veis com Marca Ao realizar drill down a visualiza o resultante herdar as configura es de calend rio da visualiza o da qual foi realizado drill down e ter um filtro configurado para o elemento que foi clicado por exemplo Campanha M veis com Marca Esse filtro herdado ser mostrado na trilha de navega o na parte superior da visualiza o O restante das configura es de visualiza o colunas vis veis outros filtros classifica es compara es e segmentos chave s o herdados da Visualiza o Mais Recente do tipo de relat rio no qual est sendo feito drill por exemplo Lista de Grupos de An ncios Usando o Recurso Drill Down Em relat rios nos quais este recurso est dispon vel clique no cone Realizar Drill Down f para visualizar elementos filhos das linhas selecionadas na visualiza o atual Para obter detalhes sobre como usar o recurso Drill Down consulte Drill Down na p gina 87 Usando a Trilha de Navega o Se voc esti
66. til em neg cios que possuem padr es de tr fego diferentes com base no dia da semana T Compare Moving Avgs Weekday Detect Sales Spike criteria name Detect Sales Soika PFarameters Email to additianal users KPI Metric Sales e E Create a Calculated Metric Attribution wingdigw 7 days Badward Looking Last Click e Change threshold 3s 20 l Foai ELN Evaluation period Same day average wegig w Action If threshold exceeded Increase Did by 10 to a Maximum Bid of S KPI M trica Selecione o KPI padr o calculado ou importado que deseja estabilizar KPIs como Posi o e CTR s o avaliados como m dias sobre o per odo de avalia o mas KPIs como Vendas s o avaliados como somas sobre o per odo de avalia o Voc tamb m pode criar uma m trica calculada a partir daqui selecionando o link Janela de Atribui o Se aplic vel para o KPI selecionado voc pode selecionar um per odo de IBM Search Marketing Guia do Usu rio tempo de atribui o para esta m trica Na data ou per odo que voc est avaliando poss vel consultar todos os valores na mesma sess o o valor l quido 2 dias ou 1 dia antes dessa data ou o valor l quido no intervalo de 1 ou 2 dias ap s esse evento Voc tamb m pode selecionar se a atribui o de primeiro clique ou ltimo clique deve ser aplicada Uma campanha de aquisi o por exemplo pode usar 2 Dias Adiantes Primeiro Clique para usar as Vendas o
67. view ed Campaigns Flat List Report 147 148 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Cap tulo 13 Gloss rio de M tricas Essa lista de defini es poder ajudar se voc estiver confuso quanto aos termos usados nesse guia An ncio An ncio Criativo Teste de An ncio A B Planejamento de An ncio CPC M dio Valor M dio da Solicita o Posi o M dia Dura o M dia da Sess o Dura o M dia da Sess o Emiss o e Manipula o M dias Copyright IBM Corp 2005 2013 O termo An ncio conforme usado neste Guia do Usu rio se refere a uma combina o exclusiva de 2 elementos a p gina de entrada de an ncio e de an ncio criativo poss vel ter diversos an ncios com o mesmo an ncio criativo mas com diferentes p ginas de entrada ou diversos an ncios com diferentes an ncios criativos com a mesma p gina de entrada Entretanto n o poss vel ter 2 an ncios em que ambos possuem o mesmo an ncio criativo e a mesma p gina de entrada pois eles n o seriam exclusivos O an ncio criativo o que os compradores em potencial veem quando eles olham um an ncio Para an ncios baseados em texto o an ncio criativo consiste em um t tulo de uma linha uma descri o de duas linhas e uma URL de Exibi o de uma linha Para an ncios de exibi o ou conte do o an ncio criativo uma imagem O Teste de An ncio A B um termo de segmento de mercado para dividir o teste de 2 ou ma
68. 0 de desconto Dica Para realizar condi es AND filtre novamente sua visualiza o de an ncios atual com as instru es AND adequadas Lembre se a a o para localizar e Cap tulo 2 Gerenciando Campanhas 25 substituir s localizar correspond ncias na visualiza o Lista de An ncios atual Find and Replace Ads in View Find text 20 a int Title iHesoline Replace with 30 Match whole words only Match casa Find text 20 in Description ii Eme Replace with ES Match whole words only Match case amp Execute Localizar Correspond ncias para executar a a o de localizar Voc pode trabalhar em segundo plano enquanto o processo Localizar estiver executando Quando o processo for conclu do a caixa de di logo mostrar quantos an ncios foram localizados e ser o editados 26 E Found 36 matches to replace Please click OK to proceed or dick Cance to abandon ow cre Importante Recomendamos que voc sincronize completamente suas contas antes de executar uma a o localizar e substituir caso contr rio as substitui es ser o executadas somente no subconjunto dos an ncios que s o vis veis ao sistema IBM Digital Analytics Nota Se qualquer a o para localizar e substituir resultar em um erro como exceder o limite de caracteres para um t tulo ou linha de descri o nenhuma a o ser efetuada nesses an ncios A lis
69. 0 LOODAN to Jun 2Bth 2009 8 00AM Increase Bid by 12 to a Maximum 0f 2 00 Period Start Date 8232005 codam a Period End Date 4222905 SOAM w Acton nen Did by na 12 to a Maximum Bid of 2 from Jul 4th 2009 12 00AM to Jul 5th 7009 17 00AM Decrease Bid by 0 75 to a Minimum 0f 1 00 Period Start Date 7 42003 1Z00AM JM Period End Date 7 52009 12 004M N Action Derea Bid by 5 75 to a Minimum Bid of Conclua o modelo de crit rios Se voc tentar incluir outra express o de planejamento ou enviar sua regra antes de concluir todas as outras express es receber uma mensagem de erro informando o que precisa ser resolvido Se voc estiver editando uma regra existente poder alterar valores existentes incluir novas express es alterar o modelo de crit rio abandonando express es de planejamento existentes ou excluir express es antigas Para excluir uma express o da regra clique no cone de lixeira T que aparece quando voc passa o mouse sobre o cursor na barra dessa express o Cap tulo 8 Guia Ferramentas Gerenciamento de Oferta 129 from Jun 23rd 2009 1 00AM to Jun 28th 2009 8 00AM Increase Bid by 12 to a Maximum 0f 2 00 O Period Start Date Period End Date Action o0am M 8232003 628 2009 Inyease Bid by whiz to a Maximum Bid of iz Cada se o de express o tamb m pode ser reduzida clicando na barra para criar mais espa o vertical Ao concluir a inclus o de expr
70. 621 Procuras Originais s o as consultas reais que os visitantes digitaram que geralmente s o diferentes da palavra chave com correspond ncia ampla de frase ou avan ada para qual sua oferta foi feita Por exemplo voc pode adquirir a palavra chave com correspond ncia ampla su ter mas o mecanismo de procura poder exibir seu an ncio para um visitante que usou o termo de procura su ter vermelho felpudo Nesse exemplo su ter vermelho felpudo seria ent o um termo da Procura Original se voc ampliasse a palavra chave su ter A seguir algumas procuras originais para o termo com correspond ncia ampla an lise da Web 110 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Original Query Context Match Type Sessions ANALYTICS FOR WEB WEB STATS ROI WEB ANALYTICAL WEB STATISTICS TOUR OWN ANALYTICS SERVICE Lo Vendor google Account Google UK Campaign Web Analytics Ad Group Analytics Eroad i Vendor google Account Google UK Campaign Web Analytics Ad Group Analytics Broad Vendor google Account Google UK Campaign Web Analytics Ad Group Analytics Broad i Vendor google Account Google UK Campaign Web Analytics Ad Group Analytics Broad zZ Vendor google Account Google UK Campaign Web Analytics Ad Group Analytics Eroad 1 Em muitos casos voc encontrar palavras chave adicionais que devem ser inclu das em seu programa como tipos de corresp
71. Ad Group Multi Template Rule Ad Group Imposted Metrics 3 Multi Template Rule Keyword For many obj Custom Builder OR Keyrord Selecione uma regra existente e clique em Aplicar para associar essa regra s suas sele es Voc tamb m pode criar uma nova regra usando o bot o Criar Nova Regra de Oferta Para obter mais informa es sobre como criar uma nova regra de oferta consulte Regras de Oferta Baseadas em KPI na p gina 113 Se houver muitas regras navegue pela lista de regras usando os controles de pagina o na parte superior do di logo No relat rio rvore de Programas os elementos que tiverem uma regra de oferta ou uma regra de planejamento associada mostrar o os cones adequados na primeira coluna da visualiza o Nesse caso Campanha 1 ter uma regra de oferta associada Cap tulo 8 Guia Ferramentas Gerenciamento de Oferta 131 Vendor Account Campaign Ad Group Keyword Ela Yahoo UK Content Commerce Test Ei Campaign 1 g E Ad Group amp i reta digital marketing Li search marketing El quinardi3 RE T Toutoune E testfesti de ie ii Qi pl Dio Qi lo o A Nas visualiza es de lista as colunas Regra de Oferta e Regra de Planejamento n o s o mostradas por padr o No entanto poss vel inclu las usando a se o Colunas do Assistente de Configura o na barra de ferramentas r S Q S E 5 BR Quando voc passa o cursor do mouse sobre esses cones
72. Elements Se voc selecionar filtros de diversos grupos os grupos de instru es OR ser o conectados por fun es AND por exemplo Active Elements OR Deleted Elements AND Impressions gt 0 Google Campaigns Yahoo Campaigns Microsoft Campaigns Active Campaigns Paused Campaigns Deleted Campaigns Impressions gt O Clicks gt O vanced Para aplicar filtros que n o est o dispon veis nas op es de filtro r pido ou se desejar usar uma l gica mais complexa para inter relacionar filtros clique em Avan ado O Assistente de Configura o se abre na tela Filtro com as sele es de filtro r pido j aplicadas importadas Nota Se voc selecionou diversos filtros mas n o os aplicou clicando em OK eles n o ser o transportados para o Assistente de Configura o quando voc clicar em Avan ado Quando o Assistente de Configura o for aberto selecione Filtrar na lateral esquerda Para obter mais informa es sobre como filtrar consulte Usando Filtros em Relat rios na p gina 53 Aplicar Segmentos chave Em relat rios nos quais os segmentos chave est o dispon veis use o cone Segmentos Chave NA barra de ferramentas para escolher um segmento chave pelo qual poss vel visualizar seus dados do relat rio Clique no cone Segmentos Chave Hi para escolher um segmento chave pelo qual poss vel visualizar seus dados do relat rio Para obter mais informa es sobre segmentos chave consu
73. Guia do Usu rio Os 6 modelos de regra de oferta s o e Manter Posi o e Estabilizar KPI na p gina 116 e Comparar M dias de Movimenta o Per odo na p gina 117 e Comparar M dias de Movimenta o Dia de Semana na p gina 118 Construtor de Regras Customizado AND na p gina 119 Construtor de Regras Customizado OR na p gina 119 Manter Posi o Este modelo de crit rio permite que voc configure um intervalo aceit vel para uma posi o m dia de palavra chave Se a posi o m dia sobre o per odo de avalia o estiver fora do intervalo as a es especificadas ser o tomadas As regras Manter Posi o s o mais efetivas quando s o aplicadas no n vel de palavra chave ribera name Maintain 2 25 to 3 Email bo additional users T Maintain Position Maintain 2 25 to 3 Parameters Target position betr sn 228 and Evalustien period Las 3 Deyi Action df belgw lower limit ei tid jo 5 o a If above upper limit Decrease bid by 10 bo a Minimum Bid of 1 50 Posi o de Destino Configure uma posi o de destino para permanecer durante o per odo de avalia o Configurar um intervalo de 1 a 1 direcionar a regra para licitar a posi o para uma posi o espec fica Selecionar um intervalo como 2 3 licitar a palavra chave para permanecer nesse intervalo Per odo de Avalia o A o Ao selecionar um Per odo de Avalia o um breve
74. Incluir Um formul rio para esse modelo de crit rio aberto na se o Crit rio de Regra 122 IBM Search Marketing Guia do Usu rio b Rule Attributes r Rule Criteria Maintain Position maintain 3 to 3 Crberna name Parameters meainteln 3 do Target position between 2 and 5 Email to additional users Evaluation period Last 3 Days e Acton E If below lower limit Em Did to 5 If above upper limit Demesi bid by 5 w 25 to a Minimum Bid of 1 80 Conclua o modelo de crit rios com os valores que desejar Se voc tentar incluir outros crit rios ou submeter sua regra antes de concluir o modelo voc receber uma mensagem de erro avisando quais provid ncias dever o ser tomadas Para obter mais informa es sobre os modelos de crit rios dispon veis consulte Crit rios de Regras de Oferta na p gina 114 Se voc estiver editando uma regra existente poder alterar valores existentes incluir novos crit rios ou excluir antigos Para excluir crit rios da regra clique no cone de lixeira que aparece quando voc passa o mouse sobre o cursor na barra desses crit rios ERR E E DE a eA c ja TH L A F ma E E LE Li PED dm De SAO aire DEE EEN PS Se e U O De Criteria name Parameters maintain 3to5 Target position between and Bo Cada se o de crit rio pode ser reduzida clicando na barra para criar mais espa o vertical E poss vel continuar incluindo at 8 crit rios na regra A
75. L e insira o t tulo e a URL 5 Clique em Salvar tiver conclu do a inclus o de URLs Editando Extens es de Link do Site Visualize extens es de link do site de suas contas do Google no Relat rio de Extens es de Link do Site e tamb m acesse as para edi o no relat rio de lista Campanha ou no n vel da campanha na Arvore de Programas 1 No relat rio de lista Campanha localize a campanha cujas extens es de link do site voc deseja editar 2 No menu sens vel ao contexto clique em Gerenciar Extens es de An ncio 3 No di logo Extens es de An ncio selecione Extens es de Link do Site Voc v as URLs existentes associadas a esta extens o de link do site 4 Edite o t tulo ou URL de exibi o dos links do site existentes A qualquer momento antes de clicar em Salvar poss vel descartar suas edi es e restaurar os detalhes da extens o de link do site salvos anteriormente clicando em Restaurar 5 Clique em Salvar quando tiver conclu do a edi o das URLs Excluindo Extens es de Link do Site Visualize as extens es de link do site de suas contas do Google no Relat rio de Extens es de Link do Site e tamb m acesse as para exclus o no relat rio de lista Campanha ou no n vel da campanha na Arvore de Programas 1 No relat rio de lista Campanha localize a campanha da qual voc deseja excluir extens es de link do site 2 No menu sens vel ao contexto clique em Gerenciar Extens es de An ncio
76. Lista de Observa o A Lista de Observa o uma lista customiz vel de elementos exibidos no Painel Na Arvore de Programas selecione as linhas que deseja incluir e especifique a m trica e o per odo de compara o a serem usados Clique no cone Lista de Observa o e para ativar o di logo Lista de Observa o no qual poss vel escolher os itens a serem mostrados na Lista de Observa o e especificar a m trica e o per odo de compara o a serem usados Cap tulo 6 Usando a Barra de Ferramentas 87 88 Watch List Dia Te a a o emerts sele es in jour report The entries In the AHS Iisi represent structure elements Eat will appear in Pe dz Frana waich Hai module The order of Fe structure elements projede I opt Content Themes 5 Opt E Easter i at Eai n gS a ETDAN AE g Ba EE o l Back to School l Boys El cam pa ig n i ic dids a NEW Brand Mexico SE NEW Brand Italy e priori Itens que voc j est observando aparecem na lista Itens que est o sendo observados e tamb m aparecem em cinza na lista Itens Dispon veis poss vel editar sua Lista de Observa o de duas maneiras arrastando e soltando itens ou usando controles do teclado Quando voc arrastar e soltar itens entre as listas uma linha vermelha indicar onde o elemento ser colocado quando voc solt lo Para ajustar a ordem dos itens que voc selecionou para observa o arraste os para cima ou par
77. M Zia PM Dias PM 11103 AM Enpblad P Enabled Disabled P Disabled Disabled P TA E EE Pu Essa lista cont m todas as regras de oferta existentes e seus atributos importantes A seguir op es para interagir com regras existentes e Para editar uma regra de oferta existente clique no nome da regra e Para ver com quais elementos uma regra j foi associada clique no valor na coluna N vel Um link est dispon vel somente quando o valor maior que 1 e Para alterar o status de uma regra de Ativado para Desativado ou vice versa clique no cone de sele o P na coluna Status e Para criar uma c pia de uma regra existente clique no cone de c pia E no lado direito da tabela e Para excluir uma regra existente clique no cone de lixeira E no lado direito da tabela Na p gina Regras de Oferta tamb m poss vel executar o seguinte Crie uma nova regra de oferta clicando no bot o Criar Regras de Oferta na Barra de Ferramentas Gerencie inclua edite ou exclua m tricas calculadas para usar nas Regras de Oferta clicando no cone Gerenciar M tricas Calculadas ou no link de texto associado Manage Calculated Metrics Crit rios de Regras de Oferta E poss vel especificar as regras de oferta usando um dos 6 modelos dispon veis Cada modelo fornece um conjunto de crit rios designados para atingir um objetivo particular 114 IBM Search Marketing
78. M dia da Sess o para Sess es Iniciadas Isso calculado como Dura o das Sess es Iniciadas Sess es Dura o M dia da Sess o para sess es atribu veis a esta atividade de marketing de procura Isso calculado como Dura o Total das Sess es Iniciadas Sess es A Emiss o e Manipula o M dias das solicita es iniciadas 149 Taxa de Devolu o A porcentagem de sess es de uma p gina fora de todas as sess es Compradores O n mero de compradores levados ao site Sess es de Compra O n mero de sess es com solicita es Clique IBM Digital O n mero de vezes que uma p gina marcada com a tag MMC do Analytics IBM Digital Analytics relevante na URL de destino foi carregada para este fornecedor durante o per odo de relat rio Nota Como os fornecedores de Marketing geralmente controlam os cliques quando um an ncio ou link clicado em vez de quando a p gina de entrada carregada ou recarregada os dados do Clique do fornecedor provavelmente devem ser diferentes dos dados de Clique coletados pelo IBM Digital Analytics porque o n mero de cliques de an ncio no lado do mecanismo e o n mero de carregamentos da p gina de entrada podem variar com base em carregamentos de p gina incompletos atualiza es de p gina p ginas de entrada marcadas etc Cliques Fornecedor O n mero de cliques gerados conforme relatado pelo Fornecedor do Mecanismo de Procura Taxa de Convers o A taxa de compradores para v
79. MT 08 00 US Central Description Changing bids around holidays that have known impacts on PPC behavior Nome do Planejamento Como voc deseja chamar a regra Como ela ser listada na lista Regras de Planejamento Descri o Opcional Lista de coment rios ou informa es adicionais que voc deseja gravar sobre essa regra de oferta aqui Fuso hor rio Qual fuso hor rio deve ser usado para interpretar os per odos de tempo de planejamento Inclua o crit rio na se o Crit rio de Planejamento Se voc precisar de mais espa o vertical poder reduzir a se o Atributos de Planejamento clicando na barra 128 IBM Search Marketing Guia do Usu rio w Schedule Criteria Criteria Template Weekly recurring O Periodic Expression from 1 0DAM w to FODAM Action Decesse Bid by w 15 to a Minimum Bid of EE Selecione seu modelo de crit rio clicando no bot o de op es para Recorr ncia Semanal ou Peri dica Se voc alterar essa sele o posteriormente perder qualquer express o configurada anteriormente Ap s selecionar um modelo conclua o modelo com as entradas adequadas Para obter mais informa es sobre os modelos de crit rios dispon veis consulte Crit rios de Regras de Planejamento na p gina 126 P Schedule Criteria Criteria Template Weekly recurring Periadic Period Start Date 120040 Period End Date l VEDA w Action Selaci a Bens from Jun 23rd 200
80. Microsoft o o 0 00 m YAHOO o 0 0 009 0 00 Relat rio Lista de Contas O relat rio Lista de Contas fornece uma visualiza o de resumo do desempenho de suas contas 38 IBM Search Marketing Guia do Usu rio O OC OG O0 0 Es A C E G G Y Account NEW Google US Impressions Clicks Vendor Cost CTR Average CPC vendor Status Same Session Same Session 5ame ne Session Sams me Ses Session Same Session 17 008 251 718 68 1 48 2 86 a Google Active 17 008 231 SIlLE 6E 1 48 2 86 Relat rio Lista de Campanhas Campaign Brand Web Analytics Paid Search Web Analytics CD Brand CD Forrester O relat rio Lista de Campanhas fornece uma visualiza o do desempenho de suas campanhas ons clicks Vendor Yi Account vendor Status Sama Session Sama Session 17 008 251 148 718 68 NEW Googla US Google Active 1 966 147 7 48 53 61 NEW Google US BM Google Active 9 252 66 0 71 456 20 NEW Google US M Google active LMZ 16 0 49 121 52 NEW Google US MM Google active 1 939 10 0 52 440 38 NEW Google US AI Google Active 52 7 13 46 1 88 NEW Google US i Google Active 383 2 0 52 2 25 Relat rio Lista de Grupos de An ncios Ad Group Coramatrics Web Analytics PEC Management PPC Tool Web Analytics Softrare Coremetrics CD O relat rio Lista do Grupo de An ncios fornece uma visualiza o do desempenho de seus grupos de an ncios Impressions C
81. O TCG tamb m pode ser usado para prop sitos de teste e Rastreamento valida o Se uma nova planilha em massa n o tiver c digos MMC ou SMID registrados nas URLs de destino o TCG poder ser usado para registrar c digos MMC para as URLs de acordo com um formato MMC especificado Em seguida ser poss vel fazer o download da planilha em massa e avaliar se os c digos MMC resultantes atendem s suas necessidades Como o TCG tamb m varredura a URL em busca de erros simultaneamente todos os erros tamb m ser o anotados Tamb m poss vel realizar testes usando uma planilha em massa com par metros MMC e c digos SMID existentes Embora os par metros MMC possam ser alterados de acordo com seu novo formato especificado os c digos SMID permanecer o iguais para que esses dados de custos ainda sejam atribu dos mesma palavra chave Copyright IBM Corp 2005 2013 141 Atualizando Planilhas em Massa para Registro 142 Se voc estiver executando uma configura o inicial ou criando uma nova campanha o Tracking Code Generator TCG poder ser usado para incluir novas palavras chave em um modelo de planilha em massa do fornecedor fazer upload dela e registr la com c digos de rastreamento e subsequentemente importar essa planilha em massa de volta ao fornecedor do Mecanismo de Procura com c digos de rastreamento j registrados nas novas URLs de destino Quando voc abre o Gerador de C digo de Rastreamento TCG
82. P gina de Entrada um termo de segmento de de Entrada mercado que divide o teste em duas ou mais p ginas de entrada do mesmo an ncio criativo a fim de manter fatores como palavras chave no grupo de an ncios posi o de an ncio com base na oferta de palavra chave etc constantes o m ximo poss vel para evitar propens es O prop sito de um teste A B da p gina de entrada determinar o mais r pido poss vel quais p ginas de entrada s o executadas melhor para um determinado conjunto de palavras chave e an ncio criativo mantendo constantes todos os outros fatores com confian a estat stica de que o desempenho observado n o uma ocorr ncia fortuita Alguns fornecedores de procura tamb m testar o v rias combina es diferentes de an ncio criativo e p gina de entrada para determinar qual combina o de an ncio criativo e p gina de entrada executada melhor para o conjunto de palavras chave determinado Tipo de O tipo de correspond ncia de palavra chave Correspond ncia Nome da M trica Se voc importou dados de Retorno Sobre Investimento ROI e Importado Invent rio essas m tricas ser o preenchidas com dados Novos Compradores O n mero de novos compradores levados ao site Y de Novos Visitantes O n mero de sess es com novos visitantes como uma porcentagem de todas as sess es iniciadas Novos Visitantes O n mero de novos visitantes levados ao site Sess es de Uma O n mero de sess es que co
83. Param2 ou Microsoft Param3 e as substitua pelo novo texto IBM Search Marketing Guia do Usu rio Keyword List hm Y iH Keyword Text Match Type dio a a 4 Para efetuar v rias a es para localizar e substituir em um processo use o link Incluir Crit rio para incluir v rios crit rios OR O recurso permite efetuar at 10 a es para localizar e substituir em um processo para minimizar edi es individuais que podem causar v rias revis es editoriais do mecanismo de procura Lembre se de que todos os crit rios s o considerados instru es OR n o instru es AND Por exemplo voc pode desejar substituir todas as URLs de Destino de Palavra chave que cont m chuteira OR cal ados por sapatos para usar uma nova p gina de recebimento Find and Replace Keywords in View x Find text cleats in Destination URL Replace with shoes Match whole words only F Match case 7 El Find text spikes in Destination URL M Replace with shoes Match whole words only Match case Ml o add Crteri Dica Para realizar condi es AND filtre novamente sua visualiza o de palavras chave atual com as instru es AND adequadas Lembre se a a o para localizar e substituir s localizar correspond ncias na visualiza o Lista de Palavras chave atual Execute Localizar Correspond ncias para executar a a o de localizar Voc pode trabalhar
84. Report 7 rcolaco metrics com Tracking 381 Campaigns Flat List Report T Edit i A Emails 521 Vendor Summary Report Delete Configuration E 522 Accounts Flat List Report Email Administration ps FEER PEENE TRA 523 Campaigns Flat List Report Segmentos chave Um segmento chave que voc cria e gerencia no aplicativo Digital Analytics em Minera o de Perfil um grupo de visitantes com atributos espec ficos ou que exibem comportamentos espec ficos Por exemplo poss vel construir um segmento de pessoas do sexo feminino que fazem compras de R 500 ou mais em Cap tulo 3 Trabalhando com Relat rios 59 60 seguida poss vel usar esse segmento como um segmento chave no relat rio para avaliar o que elas fizeram em cada sess o na qual elas gastaram pelo menos R 500 Clique no cone Segmentos Chave il na barra de ferramentas Os segmentos chave que n o estiverem compat veis com as configura es de calend rio selecionadas atualmente s o mostrados em cinza N o ser poss vel aplicar esses segmentos sua visualiza o de relat rio atual Quando voc seleciona e aplica um segmento chave em um relat rio os dados no relat rio corresponder o s sess es desses visitantes Key Segments Select a key segment to apply Segment Segment Type Start Date End Date e No Segment Women 30 40 New York Time Bound Para remover um segmento chave clique no cone Segmentos Chave sele
85. URL de destino da palavra chave B Abra o di logo Incluir Editar Diversas Palavras chave clicando no cone Criar Editar E na barra de ferramentas e no menu sens vel ao contexto de um grupo de an ncios Add edit multiple keywords vendo tepit w Specific path Googla Adoos Local Aci O will specify the conbext Account Campaign and AdGrovp in each keyrodd line Keywords Type o paste keywords here one per line You may copy values from an XLS spreadsheet directhy into this texthom separate the fields vith taba and use the format as shorn belos JO ES a P co EE SO IDE S E JO E SS PS mli m qu q ls o eli Click hira to validate tha EATE gaf tha textbox Entry Clothes i pipis ad g tra TAF a OK Cancel Colando linhas delimitadas por guias na rea de texto do di logo resultante que ocorre naturalmente se voc cola a partir de uma planilha do Excel poss vel atualizar as propriedades de palavras chave existentes ou incluir novas palavras chave N o use s mbolos monet rios para o campo CPC M ximo Para remover rapidamente s mbolos monet rios basta reformatar as c lulas no Excel Voc pode exportar uma planilha delimitada por guias de palavras chave existentes localizando a linha do grupo de an ncios cujas palavras chave voc deseja editar e abrir o menu sens vel a contexto que aparece quando voc passa o mouse ali Selecione Exportar Palavras chave para Editar na lista de op es
86. a 1 no momento do c lculo Entretanto uma f rmula de Custo Visualiza es de P ginas em que Custo 10 e Visualiza es de P ginas O ser o calculados como 10 1 resultar em um valor de 10 em vez de indefinido ou infinito Uma forma poss vel de evitar isso inverter os c lculos para que as m tricas que possam ser 0 n o estejam no denominador por exemplo Visualiza es de P ginas Custo Ou poss vel incluir uma constante muito pequena no denominador por exemplo Custo Visualiza es de P ginas 0000001 Regras de Oferta Baseadas em Planejamento As regras de planejamento permitem que suas licita es de palavras chave sejam automaticamente baseadas em conjuntos de crit rios definidos pelo usu rio baseados em hor rio Se um determinado crit rio for atendido por exemplo se for entre 1h e 6h de segunda feira uma regra poder aumentar diminuir ou desativar sua oferta automaticamente As regras de planejamento podem ser configuradas Cap tulo 8 Guia Ferramentas Gerenciamento de Oferta 125 para executar em uma base semanal recorrente por exemplo s segundas feiras das 1h s 6h ou durante um per odo de tempo espec fico por exemplo 4 de julho Importante Nesse per odo as regras de planejamento estar o associadas apenas a Campanhas inteiras portanto poder haver apenas uma regra de planejamento em vigor por palavra chave Quando uma regra de planejamento sobreposta com uma regra de
87. a Todos os usu rios do IBM Digital Analytics devem manter e Flash v10 http get adobe com flashplayer e Navegador Internet Explorer v7 ao v9 Firefox v2 a v4 e RAM 1G IBM Search Marketing Guia do Usu rio Cap tulo 2 Gerenciando Campanhas O IBM Search Marketing fornece uma interface nica a partir da qual poss vel gerenciar todas as contas de procura de diversos fornecedores Ele mescla os dados dos mecanismos de procura e de reposit rios de anal tica a fim de fornecer em relat rio relevante em seu programa de procura e tamb m permite fazer mudan as em seus elementos de conta e enviar essas mudan as de volta para as contas do fornecer de procura Os recursos de gerenciamento de campanhas no Search Marketing incluem o gerenciamento de Conta de Campanha de Grupo de An ncios de Palavra chave de An ncio de Oferta de P gina de Entrada e de Palavra chave Negativa Voc pode editar elementos individuais ou fazer mudan as em massa Voc pode at mesmo alavancar elementos que estejam trabalhando bem em um fornecedor e lev los para outro Criando Incluindo Elementos de Campanha Na maioria dos relat rios use o cone Criar para incluir novos elementos no seu programa Criando Contas Quando criar uma conta no Search Marketing associe a a uma conta de fornecedor existente no Google Yahoo ou Microsoft Todas as informa es de conta do navegador como campanhas grupos de an ncios palavras chave a
88. a baixo na lista Itens que est o sendo observados e solte os na posi o desejada Para mover itens entre listas usando controles do teclado primeiro use a tecla TAB para alternar pelos elementos no di logo at estar posicionado na lista a partir da qual est movendo os itens a lista Itens Dispon veis ou Itens que est o sendo observados Em seguida use as teclas de seta Para Cima e Para Baixo em seu teclado para mover dentro da lista Para selecionar um item na lista pressione a Barra de Espa o Para selecionar mais do que um item mantenha as teclas Ctrl e Shift pressionadas enquanto pressiona a Barra de Espa o Os itens selecionados s o destacados Quando tiver conclu do suas sele es dependendo a partir de qual lista voc est selecionando clique na seta Para a Esquerda ou Para a Direita para mover os itens destacados para a outra lista Por exemplo se estiver movendo itens da lista Itens Dispon veis para a lista Itens que est o sendo observados pressione a seta para a IBM Search Marketing Guia do Usu rio direita Se estiver removendo itens da lista Itens que est o sendo observados pressione a seta Para a Esquerda para mover itens selecionados de volta para a lista Itens Dispon veis Se escolher uma compara o de per odo de Dia ap s Dia a m trica selecionada para ontem dois dias atr s e o delta entre as duas s o exibidos para cada um dos elementos que voc est observando poss vel alterar a compa
89. a excluir uma visualiza o de relat rio passe o mouse sobre o nome da visualiza o esquerda at que apare a um cone de lixeira TU Ad Group List Standard view Host Recent Friem my view name 2 Wowrmeri l ict Clique no cone de lixeira T e confirme se deseja excluir a visualiza o Exportando uma Visualiza o de Relat rio A partir de qualquer relat rio poss vel exportar uma visualiza o de relat rio ou uma sele o de dados de relat rio Clique no cone Exportar E na barra de ferramentas Se um relat rio tiver apenas uma nica op o de exporta o clique no cone Exportar para iniciar a exporta o imediatamente Se diversas op es de exporta o estiverem dispon veis por exemplo exporta o de uma sele o dos dados de relat rio ou exporta o em um formato espec fico clique no cone Exportar para ativar um menu suspenso a partir do qual poss vel selecionar uma op o de exporta o Na rvore de Programas clique no cone Exportar para abrir o di logo Configura es de Exporta o de CSV Neste di logo poss vel especificar o n vel de objetos que voc deseja exportar e configura es para n mero e formatos da moeda bem como op es de filtragem 58 IBM Search Marketing Guia do Usu rio CSV Export Settings x Select the prefered export level account campaign sdgroup keyword applied to the CSV export Note that all metadata cri
90. a para abrir um menu suspenso de outros elementos que est o dispon veis nesse n vel de hierarquia de programa Google Google AdWords NEW Boys Brand W Boys Pants Brand Boys Backpacks Brand Boys Backpacks Brand Boys BDoxers Brand Boys Brefs Brand Boys Caps Brand Boys Clothes Brand Boys Designer Brand Boys Hats Brand Boys Headwear Brand Boys Jackets Brand Boys Jeans Brand Boys Long Johns Brand Boys Outerwear Brand Boys Outf s Brand Boys Pls Brand Boys Pajamas Brand Boys Pants Brand Boys Polo Shirta Brand Boys Rugby Jerseys Brand a fio sed Eos do REPITO PRO O Ri a E ee qe PO eee pe O elemento mostrado no momento na visualiza o de relat rio destacado em negrito Se voc clicar no nome de um elemento em um n vel mais alto na trilha de navega o ser aberta uma visualiza o dos filhos desse elemento filtrados para esse elemento Por exemplo se voc clicou em Google AdWords no n vel da conta ser aberta uma visualiza o de relat rio Lista de Campanhas mostrando todas as campanhas pertencentes Conta Google AdWords Em vez de clicar em um nome de se o existente voc tamb m pode clicar na seta direita que precede o n vel que voc deseja manipular para alterar simultaneamente o n vel e o elemento que est o sendo filtrados Cap tulo 6 Usando a Barra de Ferramentas 95 gt Google I Googie Adworas Y NEW Boys Brano e Opt Content Themes Opt
91. a visualiza o apenas para as palavras chave contendo uma palavra ou palavras espec ficas Nota Em todos os casos o termo de procura n o faz distin o entre mai sculas e min sculas Em outras palavras procurar red chair o mesmo que procurar RED CHAIR Para procurar insira o texto na caixa de procura em seguida pressione Enter ou aguarde 3 segundos para a procura iniciar automaticamente O relat rio atualizado e apenas as linhas contendo o texto correspondente s o exibidas Dependendo do relat rio apenas os valores de colunas espec ficas s o procurados conforme a seguir Nome do Relat rio Colunas Usadas na Procura Lista de Campanhas Nome da Campanha 56 IBM Search Marketing Guia do Usu rio O termo de procura que voc insere permanece na caixa de procura at voc clicar no cone de X vermelho para limp lo ou substitu lo por outro termo de procura O termo de procura tamb m limpo automaticamente se voc clica no link Filtros Avan ados Para obter crit rios de filtragem mais avan ados incluindo procuras com distin o entre mai sculas e min sculas use o link Filtro Avan ado Salvando uma Visualiza o de Relat rio Ap s ter configurado um relat rio ser poss vel salv lo como uma visualiza o de relat rio para preservar suas configura es Uma visualiza o salva pode ser privada vis vel apenas para voc ou p blica vis vel para todos os usu rios Para
92. al A INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES CORPORATION FORNECE ESTA PUBLICA O NO ESTADO EM QUE SE ENCONTRA SEM GARANTIA DE NENHUM TIPO SEJA EXPRESSA OU IMPL CITA INCLUINDO MAS A ELAS N O SE LIMITANDO AS GARANTIAS IMPL CITAS DE N O INFRA O COMERCIALIZA O OU ADEQUA O A UM DETERMINADO PROP SITO Alguns pa ses n o permitem a exclus o de garantias expressas ou impl citas em certas transa es portanto essa disposi o pode n o se aplicar ao Cliente Este documento pode conter imprecis es t cnicas ou erros tipogr ficos Periodicamente s o feitas altera es nas informa es aqui contidas tais altera es ser o incorporadas em futuras edi es deste documento A IBM pode a qualquer momento aperfei oar e ou alterar os produtos e ou programas descritos nesta publica o sem aviso pr vio Copyright IBM Corp 2005 2013 157 158 Refer ncias nestas informa es a Web sites que n o sejam da IBM s o fornecidas apenas por conveni ncia e n o representam de forma alguma um endosso a estes Web sites Os materiais contidos nesses web sites n o fazem parte dos materiais desse produto IBM e a utiliza o desses web sites de inteira responsabilidade do Cliente A IBM pode utilizar ou distribuir as informa es fornecidas da forma que julgar apropriada sem incorrer em qualquer obriga o para com o Cliente Licenciados deste programa que desejam obter informa es sobre este assunto com objetivo de per
93. alavra Chave lista as palavras chave que ainda n o Account CandlewoodAdWords CandlewoodAdWords CandlawoodAdWords CandlewmoodAdWords Candlewood dWords Vendor tE Google 8 Google tE Google EB Google D Google estiverem nas campanhas de procura paga Ele fornece novas sugest es de palavra chave com base na procura natural de alto desempenho na procura no site e consultas do usu rio de procura paga que n o fizerem parte atualmente de seu programa de palavra chave de procura paga As sugest es de palavras chave s o classificada para destacar as principais palavras chave de desempenho por convers es que ocorreram ontem ou durante os ltimos 7 dias ou por valores que voc selecionou Voc pode classificar as Status Normal Normal Normal Normal Normal sugest es por uma variedade de m tricas de convers o e atividade E poss vel ent o filtrar a visualiza o de relat rio para a conta campanha ou sugest es espec ficas do grupo de an ncios e incluir um ou mais termos para efici ncia aumentada E poss vel incluir palavras chave sugeridas espec ficas ao seu programa diretamente do relat rio usando o cone Incluir Palavras Chave Selecionadas na barra de ferramentas IBM Search Marketing Guia do Usu rio E E Keyword Suggestions Expand a Google Keywords 4 Natural Search Original Paid Se Mo Last 7 days dl Er qo E E3 Account NEW Google US Rovs 25 Page W li lof
94. aliza o de relat rio rvore de Programas Ao selecionar elementos adicionais usando caixas de sele o esquerda da visualiza o de relat rio a exibi o da sele o de linha ser atualizada automaticamente Para limpar as sele es para um determinado conjunto de elementos por exemplo limpar todas as sele es de Grupo de An ncios clique no cone X no canto superior direito desse n vel na barra de sele o de linhas Row selection 1 vendor 1 account 1 campaign 1 adgroup Nota A barra de sele o de linhas est dispon vel apenas no relat rio rvore de Programas A Trilha de Navega o A Trilha de Navega o mostra o caminho ou caminhos que voc seguiu na hierarquia do programa para chegar visualiza o de relat rio atual ad Google Google Adwords e NEW Brand gt Brand Gifts Se voc efetuou drill down em um nico caminho a trilha de navega o mostrar explicitamente os elementos desse caminho como um nico filtro de trilha de navega o O n mero de se es mostradas na trilha de navega o depende de quanto voc efetuou drill down Grupos de An ncios o n vel mais baixo mostrado na trilha de navega o 94 IBM Search Marketing Guia do Usu rio poss vel navegar para outros tipos de relat rios ou ajustar os filtros na sua visualiza o atual usando a trilha de navega o Clique na seta direita pr xima de uma se o espec fic
95. as 29 Account Details Nota O Search Marketing n o reprocessa dados de desempenho ou recalcula m tricas de desempenho para refletir corre es de fraudes de cliques feitas por seus fornecedores em dados j recuperados pela sincroniza o di ria autom tica Sincroniza o Manual Integral Uma sincroniza o manual executa uma varredura estrutural completa da conta do fornecedor de procura e compara a estrutura do fornecedor com a estrutura do IBM Digital Analytics Se houver qualquer diferen a a estrutura do IBM Digital Analytics modificada para corresponder conta do fornecedor A sincroniza o tamb m verifica URLs de destino em busca de par metros MMC anexando os onde eles n o existem e atualizando e corrigindo os se poss vel quando eles est o desatualizados ou incorretos Qualquer erro localizado listado com a entrada da sincroniza o no Log de Transa o Toda vez que voc faz altera es nas campanhas existentes por meio da interface do fornecedor do mecanismo de procura em vez de usar o aplicativo Search Marketing a sincroniza o manual necess ria para o IBM Digital Analytics incorporar as altera es exceto nos casos em que uma SmartSync capturar algumas das altera es As sincroniza es manuais s o teis quando voc fez altera es em massa em campanhas existentes diretamente por meio da interface do fornecedor do mecanismo de procura em vez de no Search Marketing Em geral voc
96. as chave que tinham impress es registradas Se forem localizadas novas palavras chave com impress es o Smart synchronization atualizar a conta do IBM Search Marketing com estas palavras chave os grupos de an ncios aos quais estas novas palavras chave pertencem e suas campanhas pai se as campanhas tamb m forem consideradas novas MSN Para contas MSN a sincroniza o Smart procura novos an ncios bem como novas palavras chave com dados de impress es Para cada palavra chave ou an ncio com dados de desempenho registrados os grupos de an ncios e campanhas pai s o obtidos Google Para contas do Google o Smart Sync executa uma sincroniza o estrutural completa que atualiza a estrutura do IBM Search Marketing com as mudan as feitas na conta da interface do fornecedor Cap tulo 2 Gerenciando Campanhas 31 32 poss vel ativar ou desativar a SmartSync no formul rio de edi o cria o da Conta Para obter mais informa es sobre as configura es de conta consulte Criando Contas na p gina 3 e Editando Contas na p gina 17 Quando Usar a Sincroniza o Manual Versus SmartSync Considere usar a sincroniza o manual ao inv s do SmartSync se voc tiver novas palavras chave campanhas ou grupos de an ncios Voc dever usar a sincroniza o manual se voc alterou uma URL de destino ou alterou o texto do an ncio de um an ncio existente Novas palavras chave Se voc incluiu novas palavras c
97. atualizados para voc Nestes casos o Search Marketing continua verificando automaticamente as atualiza es para muito mais horas Se ap s este momento os dados ainda n o estiverem dispon veis o Search Marketing encarregar o fornecedor do mecanismo de procura para escalar o problema e determinar o melhor curso de a o Nota Nenhum dos mecanismos de procura fornecem Acordos de N vel de Servi o SLAs para o fornecimento de dados de desempenho Portanto o IBM Digital Analytics possui poucos recursos quando um fornecedor espec fico n o fornece dados de uma maneira oportuna Essa situa o compartilhada por todas as ferramentas que se conectam s APIs do fornecedor do mecanismo de procura Se as credenciais de sua conta expirarem ou forem inv lidas ou se voc esgotou seu or amento cota da API o Search Marketing tamb m n o poder concluir a sincroniza o de conta di ria Nestes casos o Search Marketing entrar em contato com voc para que seja poss vel tratar estes problemas com os fornecedores ou contas apropriadas Nota A sincroniza o di ria autom tica n o detecta e incorpora novas estruturas como campanhas ou grupos de an ncios No entanto poss vel executar uma sincroniza o de conta estrutural todas as manh s ativando o Smart Synchronization Para obter informa es adicionais sobre o Smart Synchronization consulte Sincroniza o Smart na p gina 31 Cap tulo 2 Gerenciando Campanh
98. avras chave Negativas est dispon vel no menu sens vel ao contexto nos n veis apropriados para o fornecedor do elemento selecionado Por exemplo o Google e a Microsoft permitem palavras chave negativas nos n veis da campanha e do grupo de an ncios o Yahoo permite palavras chave negativas nos n veis da conta e do grupo de an ncios Selecione esta op o para abrir o di logo Incluir Diversas Palavras chave Negativas no qual poss vel incluir palavras chave negativas colando as de uma planilha na rea de texto Cap tulo 7 Menus Sens veis a Contexto de N vel de Linha 107 se tia gra se HE paii ate Vendor Y hos SM Level ASGrSue SA O specific path yamee conse Mg davana SE Beaia Foses EJ 2 iS Q Doll agesify the context ia ash negativa Layused ina Negative Eeprords Typa or paste negativo Leyuorcda here one per lina You mar copy values from sa XLS sgoendihest disectly into this texthos Separate tha ellig mith tabs and upe the format ss rhoan Balsas kirara refers to mandatory columns to amit values for colymns in betrean add an extra TAB character Incluir Coloca es Negativas A op o Incluir Coloca es Negativas est dispon vel nos menus sens veis ao contexto no n vel de campanhas e de grupo de an ncios apenas para contas do Google Use essa op o para incluir coloca es negativas na campanha ou grupo de an
99. cal clique na extens o que deseja editar O bot o Editar fica vis vel acima dos campos de detalhes do local Clique em Editar e edite os campos de extens o do local A qualquer momento antes de clicar em Salvar descarte suas edi es clicando em Cancelar Clique em Salvar quando tiver conclu do a edi o das extens es do local Excluindo Extens es do Local poss vel visualizar extens es do local do Google a partir do Relat rio de Extens es do Local e tamb m acess las para exclus o a partir do relat rio de lista Campanha ou no n vel da campanha na Arvore de Programas 1 oa No relat rio de lista Campanha localize a campanha da qual voc deseja excluir extens es do local No menu sens vel ao contexto clique em Gerenciar Extens es de An ncio No di logo Extens es de An ncio selecione Extens es do Local Voc v as extens es do local existentes Selecione a caixa de sele o pr xima aos locais que voc deseja excluir A qualquer momento antes de clicar em Salvar poss vel desfazer suas exclus es clicando em Restaurar Clique em Salvar quando tiver conclu do a exclus o das extens es do local Relat rio de Extens es do Local O Relat rio de Extens es do Local mostra m tricas de desempenho para suas extens es do local do Google Nota Este relat rio mostra apenas dados que s o recuperados do Google N o existem dados de desempenho do IBM Digital Analytics dispon veis para e
100. calize sua configura o de teste salva na lista e clique em seu nome para abrir sua Calculadora de Confian a de Teste Quando um teste aberto o Marketing de Procura reprocessa os resultados de teste com base em quaisquer dados coletados recentemente Qualquer configura o salva pode ser editada ou exclu da poss vel ter um m ximo de 50 configura es salvas Visualizando Resultados de Teste como uma Tend ncia ao Longo do Tempo No di logo Calculadora de Confian a de Teste para visualizar os resultados de teste como tend ncias ao longo do tempo clique no link Visualizar Tend ncia Acumulativa abaixo da tabela de resultados de classifica o do teste Test Confidence Calculator w gg Go Back A B Test Cumulative Trend O confidence 205 CH a ggs jas 70 60 SD a 40 E a 20 Ss ie ij D a o E e N e A r A i PED a a E f o F E a A Confidanca E i r i ELE 1 a L i PE a a A ki P Yepp or ops PEE AP E E a E a E F a my Ad ds 5655625151 Ad Id 50531626721 Ad Id 5051626501 Vebsrans day sale rest selection of chairs memorial day sale Vabarans sava 4054 all graan chairs on sala Al Lamps ara 1095 off meta demo rorermeinen Cam reta dame rpranmnmsbrnre rom cata damo carsrmee rica rom Close O gr fico mostra o n vel de confian a no eixo Y e a m trica de avalia o selecionada no eixo X Cada an ncio no teste representado por uma linha codificada por cor no gr fico e tamb
101. cione Nenhum Segmento e em seguida aplique essa sele o em seu relat rio Um tipo de segmento mostrado na coluna Tipo de Segmento no di logo Segmentos Chave Os segmentos chave podem ser segmentos Persistentes que s o executados todos os dias em uma base planejada ou segmentos Limite de Tempo que s o executados apenas uma vez para um determinado per odo de tempo Se um segmento de limite de tempo for aplicado a um relat rio o relat rio se ajustar a esse per odo de tempo O segmento est dispon vel a todas as datas nas quais o intervalo que foi configurado para o Segmento chave Notas Segmentos chave n o est o dispon veis nos tipos de relat rios Arvore de Programas ou Lista de P ginas de Recebimento Como os dados de desempenho adquiridos de fornecedores do mecanismo de procura como custo cliques ou impress es n o s o fornecidos em um n vel de visitante ou de sess o estas m tricas de desempenho n o estar o dispon veis quando um segmento chave for aplicado Apenas as m tricas da mesma sess o est o dispon veis quando um segmento chave aplicado e Visualiza es de relat rios para um determinado tipo de relat rio com um segmento chave aplicado s o gerenciadas separadamente das visualiza es de relat rios de um tipo de relat rio espec fico sem um segmento chave aplicado Portanto poss vel ver algumas defini es de configura o de visualiza o como Ordem de Classifica es
102. corridas 2 dias ap s o clique na regra de oferta Per odo Base Selecione o per odo de tempo geralmente o mais recente no qual voc deseja medir a mudan a no Per odo de Avalia o Limite de Mudan a Especifique a quantidade de mudan a que a regra de oferta deve medir antes da a o Condi o Especifique como o Per odo Base deve ser comparado com o Per odo de Avalia o menos que maior que ou em desvio Per odo de Avalia o Selecione o per odo de tempo de Ontem at os Ultimos 90 Dias que voc deseja comparar com o Per odo Base A o Seo limite especificado for excedido uma das seguintes a es ser efetuada na regra de oferta e N o efetuar a o Tornar inativo Configurar oferta para um pre o especificado Aumentar oferta por uma quantia ou porcentagem especificada Diminuir oferta por uma quantia ou porcentagem especificada Nas configura es de aumento e diminui o da oferta voc pode configurar uma oferta m xima e m nima Construtor de Regras Customizado AND Este modelo de crit rio permite avaliar diversas m tricas e executar a es quando todas as condi es forem verdadeiras Por exemplo if ROAS gt 400 and Clicks gt 50 AND Gross Profit gt 100 a a o de oferta ocorrer F Cuntom Builder AMD ASAS and Ditha Cnbiri na Alas psg Elis Ps Prod ra Evplusfion parta Loo T4 gpa Er Dyadiign Telpa KEI RIEN a dates bariin AF Hl Greste e Caimi
103. d 2 173 vai Coremetros com Coremetrics Relentless Marketing Made Easy vith ras a Cep o A Cohinuour Optimization Platform Coremetrics Brand NEW Google US i Google Enabled 1 624 Pn Coremetnes com Coremetries Relentless Made Easy See How We Pr ME akla T C Maka Ralantiars Marketing Essay Coremetrics Brand NEW Google US q Google Enabled 1 742 WA Coremetrics Para editar an ncios selecionados clique no cone Incluir Editar na barra de ferramentas ou selecione o menu sens vel ao contexto para executar edi es em diversos an ncios ou chamar a caixa de di logo de edi o em massa Consulte o t pico Incluindo An ncios na p gina 14 para obter informa es adicionais sobre inclus es ou edi es de an ncios em massa Relat rio P gina de Entrada O relat rio P gina de Entrada fornece uma visualiza o do desempenho de suas p ginas de entrada poss vel ter uma visualiza o detalhada do desempenho de sua p gina de entrada basicamente por palavra chave ao clicar no nome de cada p gina de entrada Landing Page Bounce Rate Session Conversion Rate ROAS Sessions Single Page Sessions Cost Sales Estimated Clicks RE 9 09 18 18 1 831 49 11 1 Ls 3315 a D besks 0 00 32 33 582 200 00 E O 0 34 1 979 48 E 2 TABLE LAMPS 0 00 2a 00 13 209 00 3 2 00 1932 99 iz pese Lamps 0 00 0 00 0 00 3 o 0 00 0 00 3 E LOUNGE CHAIRS 0 00 42 86 1 451 515 38 7 D 0 13 1 923 97
104. de Avalia o Ao selecionar um Per odo de Avalia o um breve per odo ser muito responsivo s mudan as de mercado mas um per odo mais longo far com que a regra avalie os valores agregados com o tempo Limite Superior Configure um limite superior que o KPI n o deve ultrapassar Limite Inferior Configure um limite inferior que o KPI n o deve ultrapassar A o Seo KPI estiver acima do limite inferior ser poss vel configurar A o para e N o efetuar a o 116 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Configurar oferta para um pre o especificado Aumentar oferta por uma quantia ou porcentagem especificada e Diminuir oferta por uma quantia ou porcentagem especificada Se o KPI estiver abaixo do limite inferior ser poss vel configurar A o para N o efetuar a o Configurar oferta para um pre o especificado Aumentar oferta por uma quantia ou porcentagem especificada e Diminuir oferta por uma quantia ou porcentagem especificada Nas configura es de aumento e diminui o da oferta voc pode configurar uma oferta m xima e m nima respectivamente Comparar M dias de Movimenta o Per odo Este modelo de crit rio permite comparar a m dia de movimenta o de uma m trica entre dois per odos relativos para identificar e atuar em poss veis tend ncias Se uma compara o de dois per odos de tempo resultar em uma diferen a maior que o limite de mudan a especificado as a es esp
105. de Palavras chave permite acessar todas as propriedades edit veis da palavra chave selecionada Se mais de uma palavra chave for selecionada uma contagem de linhas que voc selecionou mostrada pr xima ao nome do fornecedor todas as propriedades compartilhadas ser o exibidas explicitamente Todas as propriedades que diferem das palavras chave selecionadas ser o mostradas como lt varies gt Todas as mudan as feitas no di logo de edi o em massa ser o aplicadas para todas as palavras chave selecionadas Nota Todas as sele es de palavras chave que est o em vigor mesmo aquelas que n o est o vis veis na p gina atual da sua visualiza o de relat rio ser o afetadas pelas mudan as feitas neste di logo Tamb m poss vel que palavras chave selecionadas n o estejam presentes em qualquer local em sua visualiza o atual pois elas n o possuem dados dispon veis durante per odos de tempo selecionados IBM Search Marketing Guia do Usu rio ou devido a filtros de visualiza es atuais Se voc n o tiver certeza sobre suas sele es atuais limpe as e selecione novamente apenas os elementos que voc deseja editar Outro m todo de editar palavras chave em massa usar o di logo Incluir Editar Diversas Palavras chave para editar diversas palavras chave simultaneamente mas n o necessariamente com as mesmas mudan as por exemplo alterar o status de uma palavra chave A para Ativo ao mesmo tempo em que altera a
106. de avalia o mas KPIs como Vendas s o avaliados como somas sobre o per odo de avalia o Voc tamb m pode criar uma m trica calculada a partir daqui selecionando o link Janela de Atribui o A o Se aplic vel para o KPI selecionado voc pode selecionar um per odo de tempo de atribui o para esta m trica Na data ou per odo que voc est avaliando poss vel consultar todos os valores na mesma sess o o valor l quido 2 dias ou 1 dia antes dessa data ou o valor l quido no intervalo de 1 ou 2 dias ap s esse evento Voc tamb m pode selecionar se a atribui o de primeiro clique ou ltimo clique deve ser aplicada Uma campanha de aquisi o por exemplo pode usar 2 Dias Adiantes Primeiro Clique para usar as Vendas ocorridas 2 dias ap s o clique na regra de oferta Se todas as condi es forem correspondidas ser poss vel configurar A o para fazer o seguinte e N o efetuar a o Tornar inativo Configurar oferta para um pre o especificado Aumentar oferta por uma quantia ou porcentagem especificada e Diminuir oferta por uma quantia ou porcentagem especificada Nas configura es de aumento e diminui o da oferta voc pode configurar uma oferta m xima e m nima respectivamente Al m de automatizar as mudan as de oferta cada um desses crit rios pode ser configurado para enviar um alerta de email se seus limites de crit rios forem atendidos 120 IBM Sea
107. de de palavra chave Esta estrutura ser ideal se voc tiver um grande n mero de campanhas ou grupos de an ncios porque eles ser o claramente separados em relat rios Al m disso se voc estiver usando outros aplicativos do IBM Digital Analytics que dependem do VCPI esta estrutura categorizar o VCPI de uma maneira mais intuitiva para filtragem Nota Cada par metro que come a com tem din mico Esses par metros s o substitu dos por seus componentes reais quando a URL identificada A seguir uma lista de posicionamentos tem campaign nome da campanha tem adgroup nome do grupo de an ncios tem keyword text nome da palavra chave tem keyword match type tipo de correspond ncia de palavra chave por exemplo Broad Formato do Par metro MMC Nas Designa es de C digo do MMC est o as op es para o formato de Par metro do MMC O nico formato de par metro o formato atual e deve ser selecionado exceto em casos especiais Um nico par metro o formato de MMC atual Todas as configura es de VCPI est o contidas em um par metro da URL Multipar metro um formato legado que inclu do somente para a conveni ncia de clientes do Search Marketing mais antigos As configura es de VCPI s o divididas em v rios par metros de URL Par metros impl citos s est o dispon veis com contas AdWords da Google Esse formato criptografa os par metros MMC para que usu rios finai
108. de toda a conta Campaign Details w Name Opt Content Themes 623 157 56547 Status Deleted Deleted Yes Start date Apr 5 2007 End date Oct 6 2008 Budget amount 40 00 Budget period Daily B ContentNetwork GoogleSearch Network targeting Searches Editar este N vel No menu sens vel ao contexto na primeira coluna da Arvore de Programas e de determinados relat rios de Lista selecione a op o Editar Este N vel para fazer mudan as nesse elemento Cap tulo 7 Menus Sens veis a Contexto de N vel de Linha 101 A op o Editar Este N vel est dispon vel nos n veis de Conta Campanha Grupo de An ncios An ncio e Palavra Chave O nome dessa op o se altera para corresponder o selecionado Por exemplo no n vel de grupo de an ncios essa op o Editar Esse Grupo de An ncios e no n vel da palavra chave a op o Editar Essa Palavra Chave Edit Account x Account name Google Default Account Access Information Campaign daily budget 20 Created by larrudaficoremetrics com Max bid 0 1 User name email livedemosemfbcoremetric Password MMC Code Assignments Vendor Other m tem vendor PPC Embedded URL Su ppo rt Category Campaign Embedded path Placement Match Type If the embedded path represents more than one level each parameter representing the multiple Item Keyword ae levels should be separated by commas Embedded parameter path names should be Some or all of your previ
109. desejar traz lo para a estrutura do IBM Search antes de suas palavras chave associadas terem impress es registradas execute uma sincroniza o manual Para contas do Yahoo a sincroniza o manual a nica maneira pela qual novos grupos de an ncios s o detectados e trazidos para a estrutura da conta do IBM Search Para contas MSN a sincroniza o Smart incorpora novos grupos de an ncios somente ap s palavras chave associadas a eles terem registrado impress es a sincroniza o Smart para contas Google incorporar novos grupos de an ncios quando for executada da pr xima vez quer suas palavras chave tenham ou n o dados de impress es Se precisar trazer a altera es para sua estrutura do Search Marketing antes disso execute uma sincroniza o manual URL de destino alterada Se voc alterou uma URL de destino execute uma sincroniza o manual A incorpora o das mudan as da URL de destino requer uma sincroniza o manual Texto de an ncio alterado do an ncio existente IBM Search Marketing Guia do Usu rio Se voc alterou o texto de an ncio de um an ncio existente execute uma sincroniza o manual A incorpora o das mudan as do texto do an ncio requer uma sincroniza o manual Efetuando Download de uma Planilha em Massa de Conta E I Ts Rd e Dad Lal Ld E Google E Bradford Hg J Branded Terms H E google Hpi Non Bra Ery Microsoft H MSN Eli Yahoo H Yahoo
110. di 3 desci amp 18 ii J urli com Account ABTest ylapis 2E L Campaign Camp For AbT 6 18 11 l AdGroup dGroup 2 0 00 0 00 0 00 0 00 0 00 0 00 50 00 20 00 0 00 0 00 50 00 50 00 A coluna Data de In cio mostra a data na qual o teste foi iniciado para um grupo de an ncios Se um an ncio foi inclu do em um grupo de an ncios ap s o teste ter sido iniciado inicialmente n o uma pr tica recomendada sua data de in cio ser a data em que ele foi inclu do no grupo de an ncios 2 Clique no cone Calculadora de Confian a de Teste T na linha de um grupo de an ncios para visualizar resultados de teste atuais IBM Search Marketing Guia do Usu rio Rove 0 00 20 00 0 00 0 00 50 00 50 00 A pontua o de Confian a Geral indica se um vencedor claro emergiu com um grau de signific ncia estat stica e o teste pode ser terminado enquanto as pontua es de confian a entre an ncios indicam a confian a em se um an ncio continuar sendo executado melhor do que outro 3 Na visualiza o Testes A B Google em Andamento tamb m poss vel Clique no nome de um grupo de an ncios para acessar a visualiza o Lista de An ncios somente para os an ncios neste grupo de an ncios Clicar em um link de t tulo de an ncio para visualizar a p gina de entrada para esse an ncio Passar seu cursor sobre o link do t tulo do an ncio para vi
111. dor ou inserir uma constante num rica 8 Selecione a nota o preferencial para sua m trica calculada N mero Inteiro Decimal Porcentagem ou Moeda A nota o determina como sua m trica ser exibida nos relat rios 9 Quando tiver conclu do a defini o de sua m trica calculada clique em OK para salv la Nota M tricas calculadas s o compartilhadas por todos os usu rios em todas as visualiza es de relat rios Se um usu rio excluir ou editar uma m trica calculada esta mudan a afetar todos os outros usu rios e visualiza es que est o usando essa m trica Para editar ou excluir uma m trica calculada existente siga estas etapas Clique no cone Configura o de Relat rio Ne na barra de ferramentas No Assistente de Configura o selecione Colunas no painel esquerdo Na lista suspensa Categoria selecione Calculado e O e a Selecione a m trica calculada que voc deseja excluir ou editar IBM Search Marketing Guia do Usu rio 5 Para excluir a m trica selecionada clique no cone da lixeira T 6 Para editar a m trica selecionada clique no cone de l pis 4 Nota As m tricas calculadas pelo Gerenciamento de Ofertas s o gerenciadas separadamente porque suas regras operam em uma lista diferente de m tricas dispon veis Nota Qualquer c lculo com um 0 no denominador ter esse 0 convertido em 1 no momento do c lculo devido s complexidades que surgem da representa o
112. e alphanumeric only Generate an error and skip URL Stamp on base URL Synchronization Para alterar as configura es da campanha use Editar essa Campanha Para editar uma campanha localize a campanha que deseja editar e abra o menu sens vel a contexto que aparece quando voc passa o mouse sobre a linha IBM Search Marketing Guia do Usu rio Selecione Editar esta Campanha na lista de op es 7 conversions Travel campi Havelcampi 1E Campaign Details Campaign 55_edit CE LI 7 Create a new Ad Group Um di logo aberto para permitir que voc gerencie as configura es da campanha Editando Grupos de An ncios E poss vel editar um grupo de an ncios usando o menu sens vel ao contexto que aparece quando voc passa o mouse sobre a linha Ap s selecionar Editar esse Grupo de An ncios um di logo aberto permitindo gerenciar as configura es para o grupo de an ncios Para editar um grupo de an ncios primeiro localize o grupo de an ncios que deseja editar Em seguida abra o menu sens vel ao contexto que aparece quando voc passa o mouse sobre a linha Selecione Editar este Grupo de An ncios na lista de op es 1 Edit this Ad Group Show Keywords Show Ads Export Keywords to Edit Add Multiple Negative Keywords Add Multiple Negative Sites Show Negativa Keywords O A b Export Ads to Edit O R A O Show Negative Sites Um di logo aber
113. e Aae sa G 24 Localizar e Substituir An ncios na visualizado 25 Excluir s p oy poo op oe o o a o Excluindo Contas E a ar Excluindo Campanhas sagas gal Excluindo Grupos de An ncios 27 Excluindo Palavras chave cc a27 Excluindo An ncios E a de a al Excluindo Palavras chave Negativas E oe 424 Sincroniza o Kog do eo Sincroniza es Dias O son e amp nay Sincroniza o Manual Integral 30 Sincroniza o Smart s aal Quando Usar a R Kanwal Versus SmartSync as SA Efetuando Download de uma Panis em M ssa de CONEA s s r e e E a s S dE ds l rod Cap tulo 3 Trabalhando com Relat rios 35 RESUMO s s s s s p a a mw a SH Painel T po Compara o de Per odo do Foree du e IDO Lista de Observa o o 4590 Tend ncia do Desempenho do Fomecedor e w DO Principais Movimentadores 222a a37 Tipos de Relat rios uz ums ps BA Copyright IBM Corp 2005 2013 Relat rio da rvore de Programas 38 Relat rio Lista de Fornecedores 38 Relat rio Lista de Contas amo Relat rio Lista de Campanhas 4 99 Relat rio Lista de Grupos de An ncios s99 Relat rio Lista de Palavras chave DO Relat rio Sugest es de Palavra chave 40 Relat rio de Lista de An ncios 42 Relat rio P gina de Entrada 43 Visualiza es de Relat rios 44 Navegando para uma Visualiza o fe Relat rio o 44 Configurando uma Visualiza o de Relat rio 46 Calend
114. e o mais recente no qual voc deseja medir a mudan a no Per odo de Avalia o Cap tulo 8 Guia Ferramentas Gerenciamento de Oferta 117 118 Rule Criteria Limite de Mudan a Especifique a quantidade de mudan a que a regra de oferta deve medir antes da a o Condi o Especifique como o Per odo Base deve ser comparado com o Per odo de Avalia o menos que maior que ou em desvio Per odo de Avalia o Selecione o per odo de tempo de Ontem at os Ultimos 90 Dias que voc deseja comparar com o Per odo Base A o Seo limite especificado for excedido uma das seguintes a es ser efetuada na regra de oferta e N o efetuar a o Tornar inativo Configurar oferta para um pre o especificado Aumentar oferta por uma quantia ou porcentagem especificada Diminuir oferta por uma quantia ou porcentagem especificada Nas configura es de aumento e diminui o da oferta voc pode configurar uma oferta m xima e m nima Comparar M dias de Movimenta o Dia de Semana Este modelo de crit rio permite comparar o valor de uma m trica em um determinado dia da semana sem uma m dia de movimenta o de dias anteriores nesse mesmo dia da semana para identificar e atuar em poss veis tend ncias Se uma compara o de dois per odos de tempo resultar em uma diferen a maior que o limite de mudan a especificado as a es especificadas ser o tomadas Esse modelo de crit rio particularmente
115. ecedor Custos Impress es Posi o M dia CTR M tricas Calculadas M tricas ou propor es de m tricas criadas pelos usu rios que usam o di logo M tricas Calculadas na se o Colunas do Assistente de Configura o M tricas Importadas M tricas ou propor es de m tricas preenchidas por dados importados por exemplo ROI importado ou COGS importado Mesmas M tricas de Sess o M tricas ou propor es de m tricas que s o derivadas de uma ou mais das mesmas m tricas anal ticas de sess o por exemplo ROAS Visualiza es de P ginas Vendas Registros ou Convers es M tricas Atribu das 1 categoria por janela exclusiva M tricas ou propor es de m tricas que s o derivadas de uma ou mais m tricas anal ticas atribu das por exemplo Visualiza es de P ginas Vendas Registros ou Convers es M tricas Calculadas Use as m tricas calculadas para calcular e mostrar exatamente os dados e a compara o dos dados conforme desejado em sua visualiza o de relat rio Ap s criar uma m trica calculada ser poss vel selecion la como uma coluna em sua visualiza o de relat rio As m tricas calculadas existentes podem ser localizadas na categoria M tricas Calculadas do assistente de Configura o de Relat rio poss vel editar excluir ou arrastar e soltar uma m trica calculada existente para projetar sua visualiza o de relat rio Crie suas pr prias m tricas calculadas que combinam
116. ecificadas ser o tomadas Compare Moving Avgs Period Detect Clicks Slump Ermberia name Deia Gliga Sump Email to additional users Parameters KPL Metric gids wr k Create a Calculated Metric Attribution window Base period Last 3 Daya y Change thresholdi5a fis condition Mem than syt Evaluation period Last 30 Days ka Acti If threshold exceeded eresse bid by A 10 to a Minimum Bid of 200 KPI M trica Selecione o KPI padr o calculado ou importado que deseja estabilizar KPIs como Posi o e CTR s o avaliados como m dias sobre o per odo de avalia o mas KPIs como Vendas s o avaliados como somas sobre o per odo de avalia o Voc tamb m pode criar uma m trica calculada a partir daqui selecionando o link Janela de Atribui o Se aplic vel para o KPI selecionado voc pode selecionar um per odo de tempo de atribui o para esta m trica Na data ou per odo que voc est avaliando poss vel consultar todos os valores na mesma sess o o valor l quido 2 dias ou 1 dia antes dessa data ou o valor l quido no intervalo de 1 ou 2 dias ap s esse evento Voc tamb m pode selecionar se a atribui o de primeiro clique ou ltimo clique deve ser aplicada Uma campanha de aquisi o por exemplo pode usar 2 Dias Adiantes Primeiro Clique para usar as Vendas ocorridas 2 dias ap s o clique na regra de oferta Per odo Base Selecione o per odo de tempo geralment
117. ecione a configura o Ignorar se Existir se n o desejar sobrescrever nenhuma configura o da campanha de destino existente enquanto ainda estiver incluindo algo da campanha de origem que n o existe na campanha de destino como novos grupos de an ncios palavras chave ou an ncios Nota Para campanhas do Google com extens es de an ncios as extens es de an ncio da campanha de origem n o ser o mescladas com as extens es na campanha de destino As extens es de an ncios na campanha de origem sobrescrever o e substituir o quaisquer extens es de an ncios existentes na campanha de destino Criando Grupos de An ncios E poss vel criar um grupo de an ncios em uma campanha a partir do relat rio Lista de Campanhas Cap tulo 2 Gerenciando Campanhas 11 12 Para criar um novo grupo de an ncios no relat rio Lista de Campanhas localize a campanha na qual voc deseja incluir o novo grupo de an ncios e abra o menu sens vel ao contexto para essa campanha Deleted Campaign Details Edit this Campaign Create a new Ad Group Show Ad Groups Show Keywords Show Ads Add Multiple Negative Keywords Add Multiple Negative Sites Show Negative Keyword Selecione Criar um Novo Grupo de An ncios no menu sens vel ao contexto No di logo Criar Grupo de An ncios insira os detalhes para o grupo de an ncios e clique em OK para salvar suas mudan as As configura es do grupo de an ncios variar o dependendo do f
118. elat rio na p gina 46 Salvando uma Visualiza o de Relat rio na p gina 57 Excluindo uma Visualiza o de Relat rio na p gina 58 Enviando por Email uma Visualiza o de Relat rio na p gina 59 Exportando uma Visualiza o de Relat rio na p gina 58 Para obter detalhes sobre como trabalhar com rastreadores de convers o consulte os seguintes t picos Criando Rastreadores de Convers o do Google na p gina 68 e Editando Rastreadores de Convers o do Google na p gina 68 Excluindo Rastreadores de Convers o do Google na p gina 68 Continuando Rastreadores de Convers o do Google na p gina 68 Cap tulo 4 Ferramentas e Relat rios Espec ficos do Fornecedor 67 Criando Rastreadores de Convers o do Google Um rastreador de convers o do Google uma parte de um c digo que voc usa nas p ginas da web para controlar eventos de convers o No Search Marketing voc cria rastreadores de convers o a partir do relat rio Rastreamento de Convers o do Google 1 Acesse o relat rio Rastreamento de Convers o do Google clicando em Ferramentas gt Rastreamento de Convers o do Google No relat rio Rastreamento de Convers o do Google clique no cone Criar Editar Ei para ativar o di logo Criar um Rastreador de Convers o do Google No di logo Criar um Rastreador de Convers o do Google insira detalhes de configura es para o rastreador Quand
119. elat rio cada um ajustado para entender e interagir com seu programa de procura a partir de diferentes perspectivas Um tipo de relat rio define o estilo do relat rio rvore ou Lista e o tipo de dado que ele pode conter Palavras Chave P ginas de Entrada ou An ncios Pode haver v rias vers es de cada tipo de relat rio chamadas de visualiza es 37 Cap tulo 3 Trabalhando com Relat rios Relat rio da rvore de Programas O relat rio Arvore de Programas fornece uma visualiza o hol stica de todo o programa de procura desde o n vel de Fornecedor at o n vel de Palavra chave em um formato hier rquico Expanda os elementos dentro da hierarquia para navegar e explorar todos os seus fornecedores de mecanismo de procura Vendor Account Campaign Ad Group Keyword Hatch Type Status L EH Google C HHG Coremetrics com Adwords Deleted C Hl Google UK Activa Hi NEW Google US Active F Brand ACTIVE C 0 0 Core metrics Deleted E Coremaetrics Enabled b Content network O core metrics Broad Paused L cora metrics Phrase Activa O core metrics Exact Ative C core metrics ime Exact Activa 0 core metrics inc Phrase Active E coremetric Exact Acha m EAE E aA E Relat rio Lista de Fornecedores O relat rio Lista de Fornecedores fornece uma visualiza o do desempenho de seus fornecedores do mecanismo de procura So ml aaa Google 3299 As 1 25 s140 31
120. elinks Extensions Selecione Criar uma Nova Campanha na lista de op es Um di logo aberto solicitando que voc forne a entradas de novas campanhas necess rias para esse fornecedor Google Create Campaign Google gt Igor8 Properties Name bo Start date ka End date ke mm 05 yyyy Status Active v Budget Period Daily z Budget amount s Bidding strategy Delivery Method O Standard Show ads evenly over time e Accelerated Show ads as quickly as possible Ad Rotation O Optimize for clicks Show ads expected to provide more clicks o Optimize for conversions Show ads expected to provide more conversions o Rotate evenly Show ads more evenly for at least 90 days then optimize o Rotate indefinitely Show lower performing ads more evenly with higher performing ads and do not optimize O Focus on clicks use maximum CPC bids C Focus on impressions use maximum CPM bids e Focus on conversions Conversion Optimizer use CPA bids amp Automatic bidding to try to maximize clicks for your target budget Targeting Language Targeting All a Location Targeting All locations targeted Show my ads on M Google search Devices V Desktop and laptop computers a iPhones and other mobile devices with full browser support 7 Tablets with full browsers Iv Search partners requires Google search E Content network Enhanced campaign settings Enhanced campaign pd Mobile bid adjustmen
121. em segundo plano enquanto o processo Localizar estiver executando Cap tulo 2 Gerenciando Campanhas 23 Quando o processo Localizar for conclu do a caixa de di logo mostrar quantas palavras chave foram localizadas e ser o editadas E Found 35 matches to replace Please cio OK to proceed or dick Cancel to abandon EB Importante Voc deve sincronizar totalmente suas contas antes de executar uma a o localizar e substituir caso contr rio as substitui es ser o executadas somente no subconjunto de palavras chave e an ncios que s o vis veis no sistema do IBM Digital Analytics Nota Se qualquer a o para localizar e substituir resultar em um erro como desafiar uma regra de formata o nenhuma a o ser efetuada nessas palavras chave e a lista de palavras chave n o processadas ser postada no Log de Transa o para revis o e novo processamento Nota Voc n o pode executar as a es para localizar e substituir nas palavras chave exclu das Especificamente o status herdado das palavras chave precisa ser Ativo Ativado significando que nenhuma Conta Campanha Grupo de An ncios Palavras chave deve ser exclu da Elementos exclu dos ser o ignorados pela a o Localizar Correspond ncias Edi o em Massa de An ncios Para editar os an ncios em massa selecione os an ncios que voc deseja editar na visualiza o de relat rio e em seguida selecione a op o Editar An ncios em Massa que est
122. emelhante ao rastreamento de um portf lio de estoque e que pode ser visualizada facilmente toda vez que abrir o Painel Para incluir ou remover itens do m dulo Lista de Observa o abra a Arvore de Programas e clique no cone Lista de Observa o di na barra de ferramentas Para obter detalhes sobre como incluir ou remover itens da Lista de Observa o consulte Lista de Observa o na p gina 87 Para definir suas configura es para a Lista de Observa o clique no cone L pis no canto superior direito do m dulo poss vel alterar a compara o de per odo Dia a Dia Semana a Semana M s a M s ou a m trica que est sendo observada Semana ap s Semana e M s ap s M s comparar o a semana m s atual at a data na semana m s de conclus o anterior Tend ncia do Desempenho do Fornecedor O m dulo do painel Tend ncia do Desempenho do Fornecedor permite que voc veja e compare facilmente as tend ncias entre os fornecedores do mecanismo de procura Clique no cone de l pis del no canto superior direito para definir as configura es para este m dulo poss vel filtrar os fornecedores do gr fico alterar a dura o da tend ncia ltimos 7 14 ou 30 dias ou alterar a m trica que est em tend ncia IBM Search Marketing Guia do Usu rio Vendor Performance Trend Configuration x p Filter vendors Google Yahoo Microsoft Duration Last 7 days W same session
123. enchmarks ENACT aecting performance targets for mobile media agency Glonline marketing best practices white Paper EXACT Devido a diferen as na estrutura de conta e nas configura es de fornecedor para fornecedor as configura es padr o poder o variar por fornecedor Tipo de Correspond ncia As palavras chave da Google s o configuradas para Correspond ncia Ampla as palavras chave da Yahoo s o configuradas para Correspond ncia Padr o e as palavras chave de MSN herdam o tipo de correspond ncia do grupo de an ncios pai Configura es da Oferta As palavras chave Google Yahoo e Microsoft herdam configura es de oferta do grupo de an ncios pai Se as configura es de tipo de correspond ncia da Microsoft n o estiverem definidas no n vel do grupo de an ncios ap s a sincroniza o com o mecanismo de procura as ofertas de palavras chave ser o configuradas para a oferta m nima permitida Barra de Status Ativo Se n o houver informa es para herdar para a configura o padr o voc obter uma mensagem de erro Relat rio de Lista de An ncios O relat rio Lista de An ncios fornece uma visualiza o do desempenho de seus an ncios 42 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Ad Preview Ad Group Campaign Account Vendor Status Impressions 44 136 rametri bnalyki Leading Provider of On Demand ie o an DE as F Web Analytics amp Precision Marketing Coremetrics Brand NEW Google US E Google Enable
124. end rio novamente para uma das sele es pr agregadas mais r pidas e ent o retornar posteriormente para restaurar o per odo customizado para ver se os dados est o prontos para explora o Colunas Use as configura es de coluna para escolher quais colunas s o exibidas na visualiza o de relat rio e em qual ordem Cada tipo de relat rio tem um conjunto de colunas prim rias que ser o sempre exibidas por exemplo a lista Grupo de An ncios sempre tem uma coluna com o nome Grupo de An ncios por m a ordem e a presen a das outras colunas podem ser configuradas A Visualiza o Padr o de cada tipo de relat rio exibe o conjunto padr o de colunas Altere a ordem das colunas diretamente em uma visualiza o de relat rio ativo ao clicar em um cabe alho da coluna mas n o em seu r tulo pois ele um atalho para a classifica o e arrastar a coluna selecionada para a esquerda ou direita Voc ver uma caixa sombreada vermelha como um indicador visual do que est sendo arrastado Cap tulo 3 Trabalhando com Relat rios 47 48 Para mudan as de colunas em uma escala maior incluindo a inclus o ou remo o de colunas clique no cone do Assistente de Configura o a na barra de ferramentas Edit Report Calendar Columna Tenmnmparg Sort Filter Specify columns to view in the report Column Wiry Category Same Session ka Avwallable Columns Gama Session Same Session Average CPC Same Ses
125. enda de cone al Este cone simboliza uma visualiza o p blica que voc est compartilhando com outras pessoas 3 Este cone simboliza uma visualiza o privada que voc n o est compartilhando com outras pessoas ve Este cone simboliza uma visualiza o p blica que outra pessoa compartilhou com voc Navegando para uma Visualiza o de Relat rio 44 H v rias maneiras de navegar para as visualiza es de relat rio na guia Analisar Usando a rea de Janela de Navega o Lateral Clique na guia Analisar em seguida clique na se o para o tipo de relat rio que voc deseja visualizar Cada relat rio possui os seguintes tipos de visualiza es e Visualiza o Padr o IBM Search Marketing Guia do Usu rio e Visualiza o Mais Recente e Suas Visualiza es Salvas Privada e P blica Outras visualiza es p blicas do usu rio Clique no nome da visualiza o para carregar essa visualiza o de relat rio Se voc selecionar uma visualiza o diferente da sua Visualiza o Mais Recente sua Visualiza o Mais Recente ser sobrescrita por sua nova sele o Ao selecionar uma visualiza o salva anteriormente ela herda as configura es de calend rio atuais de sua sess o a menos que a visualiza o tenha sido salva com a op o Defini o de Calend rio Integrada na Visualiza o ativa Nesse caso as configura es de calend rio que estavam ativas quando a visualiza o foi
126. endor Status Account List Campaign List 4 Add Negative Placements google test campaign in EE Show Negative Keywords Show Negative Placements E Non Branded terms Standard View FER E Aa E Pie Sendo ferms E Campaign Details SE Ri 2z F REIS E sema El Edit this Campaign Ad Group List Hr ETER F ando ieme Create a new Ad Group Keyword Suggestions E google test campaign ii Placement List Non Branded terms E Show Ads Ad List E Non Branded Show Place ts Text Ad A B Testing F Branded ow emen Landing Page Report i Add Negative Keywords E Eradford F F Branded Terms Ao clonar uma campanha uma configura o importante no di logo Clonagem de Campanha que deve ser selecionada A o de Colis o A configura o de A o de Colis o determina se os elementos na campanha de destino devem ser sobrescritos ou alterados com mudan as Selecione a configura o Mesclar com Destino para transportar as mudan as de uma campanha do Google atualizada e sobrescrever essas configura es em sua campanha de destino em outra conta do Google A configura o Mesclar com Destino indica que novas informa es da campanha t m preced ncia sobre configura es antigas e substituem essas informa es Isto pode incluir grupos de an ncios palavras chave ou status de an ncios ou ofertas de palavras chave Tamb m inclui novos elementos da campanha que n o existiam na campanha de destino Sel
127. er visualizando o relat rio Lista de Consulta de Procura do Google ser poss vel incluir ou editar diretamente palavras chave negativas selecionadas 1 2 3 Clique no cone Criar Editar Es Clique na op o Incluir Palavras chave Negativas Especifique detalhes para as palavras chave negativas que voc estiver incluindo e em seguida clique em OK Gerenciando Extens es de An ncios do Google 64 O IBM Search Marketing suporta o gerenciamento de link do site e extens es do local do Google Visualize todas as extens es que est o ativas no momento em suas contas do Google nos relat rios Extens es de Link do Site e do Local Nota Estes relat rios mostram apenas dados recuperados do Google N o h dados de desempenho do IBM Search Marketing dispon veis para extens es de an ncio Para criar editar e excluir extens es acesse as a partir do n vel de campanha da Arvore de Programas ou a partir do relat rio de lista Campanha Para obter detalhes sobre como trabalhar com extens es de an ncios consulte os seguintes t picos Relat rio de Extens es do Local na p gina 65 Criando Extens es do Local Editando Extens es do Local na p gina 65 Excluindo Extens es do Local na p gina 65 Relat rio de Extens es de Link do Site na p gina 66 Criando Extens es de Link do Site na p gina 66 Editando Extens es de Link do Site na p gina 66 Excluindo Extens es de Li
128. erta Regras de oferta podem ser configuradas para execu o todos os dias em determinados dias da semana Seus crit rios podem ser avaliados com rela o a palavras chave individuais por tipo de correspond ncia grupos de an ncios inteiros ou campanhas inteiras Para regras de n vel de campanha e grupo de an ncios os crit rios s o avaliados nos totais agregados desse grupo por exemplo o grupo de an ncios tem ROAS maior que 500 No entanto quaisquer altera es de oferta resultantes s o sempre aplicadas individualmente para cada palavra chave por tipo de correspond ncia nesse grupo por exemplo aumentar a oferta de cada palavra chave Exato no grupo de an ncios em 15 Uma regra de oferta pode conter at 8 crit rios executados na forma if then else Se o primeiro crit rio n o for atendido o segundo ser avaliado Se o segundo crit rio n o for atendido o terceiro ser avaliado e assim por diante at que um crit rio seja atendido e sua a o associada seja executada ou at que n o haja mais crit rios Pode haver apenas uma regra de oferta em efeito por palavra chave por tipo de correspond ncia Se uma palavra chave tiver uma regra de oferta associada diretamente a ela e tiver uma regra de oferta associada em um n vel pai a regra de n vel mais baixo nesse caso a regra de palavra chave ter preced ncia Do mesmo modo se uma regra estiver no lugar de uma campanha ou grupo de an ncios de palavra cha
129. es de Convers o do Google 68 Google Conversion Optimizer 69 iii Requisitos para Usar o Google Conversion Optimizer ca 69 Como a Oferta Punon com o Conv rsioa Optimizer gt e70 Escolhendo Ofertas CPA para a Estrat gia de Oferta da Campanha ea g a Cap tulo 5 Sobre o Teste A B 71 Comparando Desempenho do An ncio sdl Visualizando Testes de An ncio em Ao A Visualizando Resultados de Teste como uma Tend ncia ao Longo do Tempo 2 73 Melhores Pr ticas para Teste de An ncio so Comparando o Desempenho da P gina de Entrada 74 Testando o Desempenho de P ginas de Entrada ou An ncios para Grupos de An ncios Google 75 Visualizando Testes A B Google em Andamento 76 Terminando Testes A B Google s akl Visualizando Testes A B Google Condo s w O Par metros de Teste de An ncio e P gina de Entrada wa a yO Melhores Pr ticas para Tesle A B Googl eo o e Cap tulo 6 Usando a Barra de Ferramentas a aaa 8l Criar ou Editar Elementos cc 81 Excluir Elementos Selecionados cc 81 Pausar Elementos Selecionados cc 81 Retomar Elementos Selecionados 82 Assistente de Configura o aaa a a 82 Tend ncia de Uma ou Mais Linhas s ada Tend ncia de V rias Vari veis para uma Una Linha vc BA Drill Down a E RR E S Lista de Observado os a a a e Es a Associar Regra de Oferta Lc 89 Associar Regra de
130. ess es ao modelo de crit rios selecionado clique em Enviar no canto inferior direito Designando Regras de Oferta e Regras de Planejamento 130 poss vel designar regras de oferta ou regras de planejamento para elementos selecionados a partir das visualiza es de relat rio As regras de planejamento podem ser associadas apenas s campanhas enquanto as regras de oferta podem ser associadas s campanhas aos grupos de an ncios ou s palavras chave Na visualiza o de relat rio atual selecione os elementos que deseja associar a uma regra e clique em Regra de Oferta P ou no cone Regra de Planejamento Voc deve ter pelo menos uma sele o v lida no caso de regras de oferta Se voc tiver sele es para mais de um n vel de hierarquia escolha o n vel no qual deseja associar uma regra de oferta Voc n o pode associar uma regra de oferta a elementos em v rios n veis ao mesmo tempo porque a lista de regras dispon veis pode ser diferente em cada n vel Ap s fazer suas sele es clique no cone Regra de Oferta F E e T ou Regra de Planejamento e selecione o n vel de associa o Associate 3 Campaigns um di logo aberto listando as regras existentes relevantes qr e RA E IBM Search Marketing Guia do Usu rio Apply Bid Rule Chosge an existing bid rule or creste a ner bid rule to associate vith your gelectiona Remova Exining AIIDIANOri Stabilize KPT
131. fessional web analytics Original Paid Search Query pe sai ra 1 1 00 Keyword web analytics LI retall best practices marketing Natural Search Query 1 1 00 O website personalization white papers Natural Search Query 1 1 00 Ego Ao incluir termos selecione o fornecedor conta campanha e grupo de an ncios dos termos ou especifique informa es diferentes para cada palavra chave no formul rio Incluir Editar Palavras chave Tamb m poss vel inserir configura es no n vel da palavra chave tais como o Tipo de Correspond ncia o M ximo de CPC a URL de Destino e o Status usando o formul rio delimitado por guia Se essas configura es forem deixadas em branco as configura es de palavras chave padr o ser o definidas com licita es que s o herdadas das configura es do grupo de an ncios pai Cap tulo 3 Trabalhando com Relat rios 41 Vendor Geese 9 O specifie path osege UR em Um C i will specify the context Account Campaign and AdGroup in each keyword line Keywords i Type or paste keyrards hare one per line You may copy values Fom en XLS spreadihese disectly into thie text o 2 Separate tha fields with tabs and use the format as shown balos 3 For new keyrords all fields ara mandatory Kkeyr td M tlth Typa Max CPC Destinsbon URL Status relaced wer mebrrenda com exact 7 retail store metrics white Paper Exact digital marketing web analytica eXact jjcoremerrics travel industry b
132. guir no coment rio ou na nota T tulo desta publica o N mero de p gina ou t pico relativo ao seu coment rio Ao enviar informa es IBM o Cliente concede IBM um direito n o exclusivo para usar ou distribuir as informa es da forma que ela julgar apropriada sem incorrer em nenhuma obriga o para com o Cliente Materiais Licenciados Propriedade da IBM Copyright IBM Corporation 2005 2013 ndice Cap tulo 1 Vis o Geral do Search Marketing 1 Acessando o Search Vake TE Efetuando Login ps a aaa Administra o do Usu rio 2 Requisitos do Sistema 2 Cap tulo 2 Gerenciando Campanhas 3 Criando Incluindo Elementos de Campanha 3 Criando Contas assess aa Criando Campanhas 6 Clonar uma Campanha Lc css 10 Criando Grupos de An ncios H Incluir Editar V rias Palavras chave lt 12 Incluir Editar V rias Palavras chave do Ko P gina de Recebimento e Incluir Editar Diversas Palavras dane a Tay do Relat rio Lista de Consulta de Procura do GOO gt s s r a r e 3 ra pa gl Incluindo An ncios Cc 4 Incluindo Palavras chave Negativas tos p y sdo Incluindo Sites Negativos Ls Editar ds pda wu EdZ Editando as od dm Ansa ss E Editando Campanhas Lc 18 Editando Grupos de An ncios 19 Edi o em Massa de Palavras chave 19 Localizar e Substituir Palavras chave na Visualiza o T E E E Edi o em Massa d
133. hame a sele o Mostrar Palavras chave Negativas no menu sens vel a contexto ou o di logo Editar Grupo de An ncios para um grupo de an ncios da Google Isso abrir uma lista de todas as palavras chave negativas nesse n vel Selecione as palavras chave negativas que voc el deseja excluir e clique no cone Excluir LES na barra de ferramentas Yahoo Yahoo permite palavras chave negativas nos n veis da conta e do grupo de an ncios Para excluir palavras chave negativas do n vel de conta chame a sele o Visualizar Palavras Chave Negativas no menu sens vel ao contexto ou no di logo Editar Conta de uma conta do Yahoo Isso abrir uma lista de todas as palavras chave negativas nesse n vel Selecione as palavras chave r negativas que voc deseja excluir e clique no cone Excluir LE3 na barra de ferramentas Para excluir palavras chave negativas do n vel de grupo de an ncios chame a sele o Mostrar Palavras Chave Negativas no menu sens vel ao contexto ou o di logo Editar Grupo de An ncios de um grupo de an ncios do Yahoo Isso abrir uma lista de todas as palavras chave negativas nesse n vel Selecione as palavras chave negativas que voc E deseja excluir e clique no cone Excluir E na barra de ferramentas Microsoft Microsoft permite palavras chave negativas nos n veis de campanha grupo de an ncio e palavras chave Para excluir palavras chave negativas do n vel de campanha chame a sele o M
134. have em uma campanha existente usando a interface do fornecedor e desejar traz las para sua estrutura do IBM Search Marketing antes que elas tenham impress es registradas execute uma sincroniza o manual Caso contr rio para contas Yahoo e MSN a sincroniza o Smart incorpora as novas palavras chave somente ap s elas terem registrado impress es a sincroniza o Smart para contas Google incorporar novas palavras chave quando executar da pr xima vez quer elas tenham ou n o dados de impress es Se precisar trazer a altera es para sua estrutura do Search Marketing antes disso execute uma sincroniza o manual Nova campanha Se voc incluiu uma nova campanha usando a interface do fornecedor e desejar traz la para a estrutura do IBM Search antes de suas palavras chave associadas terem impress es registradas execute uma sincroniza o manual Caso contr rio para contas Yahoo e MSN a sincroniza o Smart incorpora as novas campanhas somente ap s palavras chave associadas s campanhas terem registrado impress es a sincroniza o Smart para Google incorporar novas campanhas quando for executada da pr xima vez que suas palavras chave tenham dados de impress es ou n o Se precisar trazer a altera es para sua estrutura do Search Marketing antes disso execute uma sincroniza o manual Novo grupo de an ncios Se voc criou um novo grupo de an ncios em uma campanha existente usando a interface do fornecedor e
135. iar a uma regra de planejamento e clique no cone de Associar Regra de Planejamento t2 No di logo que aberto selecione uma regra de planejamento existente ou crie uma nova regra para associa o com os elementos selecionados Nota As regras de planejamento podem ser associadas apenas no n vel de campanha Cap tulo 6 Usando a Barra de Ferramentas 89 Para obter mais informa es sobre como criar novas regras de planejamento consulte Cap tulo 8 Guia Ferramentas Gerenciamento de Oferta na p gina 113 Salvar Visualiza o Atual Enquanto estiver visualizando um relat rio poss vel salvar a visualiza o atual para preservar as configura es atuais quando retornar para ela Clique no cone Visualiza o Atual b para salvar sua visualiza o de relat rio atual Para obter informa es adicionais sobre op es para salvar visualiza es de relat rios consulte Salvando uma Visualiza o de Relat rio na p gina 57 Visualiza o de Atualiza o Atualizar uma visualiza o de relat rio ser importante se voc achar que outros usu rios podem ter feito mudan as nos elementos de relat rio desde que o relat rio foi aberto pela ltima vez Clique no cone Atualizar Visualiza o RE para atualizar sua visualiza o de relat rio atual Exportar Visualiza o Atual Exporte sua visualiza o de relat rio atual como um arquivo separado por v rgula Clique no cone Expo
136. ica Linha na p gina 84 O exemplo abaixo mostra uma visualiza o das vendas de mesma sess o para 4 campanhas para os Ultimos 30 Dias que terminam em 7 de mar o de 2009 Haiko ihh O pama ith r a E Chara EE Pestod endigi Mar DT 7005 ti ira m 5l si G CEO NT a GaN TESEN MLALI N IE ALLA i E E ir e Pariod MEELTE cando Som ias Tui Tiei Tiu Fo gal mw No painel Tend ncia h duas guias Gr fico e Dados A guia Gr fico mostra as tend ncias selecionadas e a guia Dados mostra uma representa o tabular das tend ncias selecionadas Period ending Me DS 2009 Dale DO sie essi DD int pa DD mir mad Bek g7 bapi E 3 Ter dh PrI i Pep Ch Tan i 1 Bak ui pim T E Beh ii DH a Fep LE BOM Faa 13 Fen id bhi Tep i3 phi Dak VE D Esn LP b4 Sap iE piit Pek VE p Set bi bi ai li DOM Fah j3 Joa Pst ti Sit Eet da pom Pet Ji PINI Babil bioi Em uma das guias poss vel fazer o seguinte e Alterar a m trica que est em tend ncia Clique no menu suspenso M trica para selecionar a janela de m tricas e atribui o e Alterar o per odo que est em tend ncia Clique no menu suspenso Gr fico para selecionar o per odo da tend ncia que varia dos ltimos 7 dias at os ltimos 24 meses e Para per odos de granularidade di ria como os ltimos 30 dias voc pode selecionar quais dias da semana incluir Por exemplo se voc desejar ver apenas a tend
137. ign Retorna o nome da campanha Grupo de tcm adgroup Retorna o nome do Grupo de An ncios An ncios Tipo de tem keyword match type Retorna o tipo de correspond ncia de palavra chave Correspond ncia broad phrase ou exact tcm keyword text Retorna a palavra chave est tica Voc pode usar esses valores din micos isoladamente por exemplo cm keyword text ou em combina o por exemplo cm keyword text tem keyword matchtype Selecione o formato MMC das URLs de destino E Apply MMC multi parameter format vith cm ven cm cat cm pla and cm ite delimiter Apply MMC single parameter cm mm format vith delimiter O Apply MMC obfuscated single parameter cm_mme_o format vith _ delimiter Maintain existing MMC formats and values only update URLs missing codes Por padr o recomendamos o nico par metro com cada um dos valores VCPI delimitados por Tamb m continuamos oferecendo suporte op o de legado de cada valor separado em seu pr prio par metro Como alternativa poss vel optar por ofuscar os valores de MMC para que eles n o sejam facilmente entendidos pelos visitantes que possam clicar nas URLs de destino Se voc estiver trabalhando com uma planilha em massa que tem algumas URLs que j possuem MMCs registrados nelas e n o quiser que o TCG altere essas URLs selecione a op o Manter Formatos e Valores de MMC Existentes Se essa op o n o estiver
138. is an ncios do mesmo grupo de an ncios mantendo o m ximo de fatores tais como p gina de entrada palavras chave posi o de an ncio com base na oferta de palavra chave e assim por diante poss veis constantes para evitar propens o O prop sito de um teste A B de An ncio determinar o mais r pido poss vel quais an ncios s o executados melhor do que outros an ncios com a confian a estat stica de que o desempenho observado n o uma ocorr ncia fortuita O insight no qual o an ncio criativo o mais atrativo mais persuasivo ou atinge o maior p blico pode ser usado para informar quais an ncios replicar e quais suspender editar ou mover para outro local O Planejamento de An ncio um termo de mercado para ativar suspender licitar ou remover a oferta durante dias espec ficos da semana e ou dias teis Nossa vers o do Planejamento de An ncio tamb m permite que os marqueteiros planejem conjuntos de an ncios para que sejam ativados ou suspendidos em datas e horas futuras para que os an ncios possam ser criados antes e n o exijam envolvimento manual dos marqueteiros O Custo M dio por Clique desta atividade de marketing da procura Isso calculado como Custo Cliques Fornecedor O valor m dio da solicita o tamb m conhecido como AOV Isso calculado como Vendas Solicita es A Posi o M dia dos an ncios relacionados na P gina de Resultados do Mecanismo de Procura A Dura o
139. isitantes Isso calculado como CR Compradores Visitantes P O custo do an ncio tamb m conhecido como Gasto CPA Custo por Aquisi o desse fornecedor durante o per odo de tempo selecionado Isso calculado como Custo Compradores da Mesma Sess o ou Aplicadores ou Marcadores CPI Custo por Custo por Impress o Isto calculado como Cliques Impress es Impress o CPI Convers es por No contexto de Teste A B CPI Convers es por Impress o Impress o calculadas como Sess es de Compra Impress es Custo por Lideran a Isso calculado como Custo Visitantes Custo por Solicita o Isso calculado como Custo Solicita es TR C A Taxa de Clique para esta atividade de marketing de procura Isso calculado como Cliques Fornecedor Impress es URL de Destino A URL de Destino o endere o da p gina da Web para a qual pessoas s o levadas quando elas clicam em um an ncio A p gina da Web em si referida como a P gina de Entrada A URL da P gina de Entrada a URL de Destino URL de Exibi o Esta a URL exibida em um an ncio criativo Ela n o precisa ser igual URL de Destino Ela geralmente uma URL que parece mais limpa que a URL de Destino e fornece pessoa que clica no an ncio algumas informa es sobre o Web site que hospeda o an ncio e onde dentro desse Web site o an ncio a levar Sess es de Eventos N mero de sess es iniciadas nas quais um evento f
140. isquer novos par metros de passagem n o ser o identificados e Inclua a coluna A B e ou os Testes A B Conclu dos em sua visualiza o Lista de Grupos de An ncios para que possa ver quais grupos de an ncios est o em teste e quais conclu ram testes A B Cap tulo 5 Sobre o Teste A B 79 80 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Cap tulo 6 Usando a Barra de Ferramentas A barra de ferramentas cont m cones que voc clica para executar as tarefas aplic veis em seu relat rio ou sua visualiza o atual Os cones dispon veis na barra de ferramentas s o alterados dependendo de seu relat rio ou de sua visualiza o atual Passe seu cursor sobre um cone para visualizar sua descri o Criar ou Editar Elementos Use o cone Criar Editar para executar uma variedade de tarefas Editar e Criar em uma visualiza o de relat rio Clique no cone Criar Editar Ei na barra de ferramentas da visualiza o de relat rio e visualize o menu suspenso de a es dispon veis As op es espec ficas dispon veis nesse menu dependem do tipo de relat rio de sua visualiza o atual e em alguns casos das linhas que voc deseja em sua visualiza o Algumas das op es permitem incluir elementos novos e editar elementos existentes simultaneamente por exemplo Incluir Editar V rias Palavras chave m m fes Create a new Account Bulk Edit Keywords Add Edit Multiple Keywords Edit Individual Keywords
141. ista Para selecionar um item na lista pressione a Barra de Espa o Para selecionar mais do que um item mantenha as teclas Ctrl e Shift pressionadas enquanto pressiona a Barra de Espa o Os itens selecionados s o destacados Quando tiver conclu do as sele es de coluna dependendo de em qual lista voc est posicionado clique na seta Para Esquerda ou Para Direita para mover os itens destacados para a outra lista Por exemplo se voc estiver movendo itens da lista Colunas Dispon veis para a lista Colunas Vis veis pressione a seta Para a Direita Se estiver removendo itens da lista Colunas Vis veis pressione a seta Para a Esquerda para mover itens selecionados de volta para a lista Colunas Dispon veis Quando estiver removendo colunas da lista Colunas Vis veis n o importa qual categoria mostrada na lista Colunas Dispon veis As Categorias de Coluna s o as seguintes IBM Search Marketing Guia do Usu rio Atributos de Fornecedor Dados de fornecedores do mecanismo de procura que n o podem ser classificados ou comparados e que s o sobrescritos com os valores mais recentes do que os classificados na s rie de tempo por exemplo Pontua o de Qualidade Status Tipo de Correspond ncia ou URL de Destino M tricas de Fornecedor M tricas ou propor es de m tricas de fornecedores do mecanismo de procura que podem ser classificadas e comparadas e que s o armazenadas em uma s rie de tempo por exemplo Cliques Forn
142. ista de An ncios ao selecionar Lista de An ncios gt Visualiza o Mais Recente na rea de janela de navega o lateral Op es de N vel de Palavra chave Editar esta Palavra chave Na visualiza o Lista de Palavras Chave use a op o Editar esta palavra chave no menu sens vel ao contexto para editar uma palavra chave individual Como alternativa clique no cone Editar na barra de ferramentas e selecione Editar Palavras chave em Massa Incluir Editar Diversas Palavras chave ou em Editar Palavras chave Individuais no menu Mostrar An ncios Associados No relat rio Lista de Palavras Chave use a op o Mostrar An ncios Associados para exibir uma visualiza o de Lista de An ncios que mostra apenas os an ncios que estiverem no mesmo grupo de an ncios que a palavra chave atual Navegue de volta para a Lista de Palavras Chave ao selecionar Lista de Palavras Chave gt Visualiza o Mais Recente na rea de janela de navega o lateral Cap tulo 7 Menus Sens veis a Contexto de N vel de Linha 109 Edit this keyword show associated Ads keyword Zoom Original Search Keyword Zoom Similar Natural Search Zoom de Palavra chave Tipo de Zoom No relat rio Lista de Palavras Chave use as op es Zoom de Palavra Chave no menu sens vel ao contexto para visualizar as Procuras Originais ou as Procuras Naturais Semelhantes da palavra chave atual E E A 7 Phrase Active 4
143. istro Depois de transferir por download a planilha em massa verifique as URLs para obter erros de registro ou erros de codifica o de URL Os erros de URL ser o destacados em vermelho Se voc incluiu novas palavras chave e as URLs tiverem 144 IBM Search Marketing Guia do Usu rio sido corretamente registradas poder transferir por upload a planilha em massa diretamente por meio da interface do fornecedor do mecanismo de procura adequado Nota Se os c digos SMID forem removidos de suas URLs de destino e voc executar a planilha em massa por meio de TCG o TCG registrar SMIDs tempor rios para essas URLs de destino Ap s ter transferido por upload a planilha em massa para o fornecedor do mecanismo de procura o sistema IBM Digital Analytics far a autocorre o para o SMID original quando voc sincronizar a conta C digos de ID de Marketing de Procura SMID Al m das designa es de c digo de MMC c digos de rastreamento do IBM Digital Analytics tamb m consistem em um ID de Marketing de Procura SMID exclusivo O c digo SMID um n mero exclusivo que corresponde a uma palavra chave e suas caracter sticas e condi es no fornecedor custos cliques tipos de correspond ncias etc O c digo de SMID tenta reunir todas as informa es do fornecedor com todas as informa es do IBM Digital Analytics As designa es do c digo MMC rastreiam todos os dados de vendas e atividades de sess o O prop sito desse c
144. it rio de regra de oferta nessa m trica calculada certifique se de considerar isso ao configurar o limite Vendas Atribu das Custo gt 5 ter um resultado dramaticamente diferente de Vendas Atribu das Custo gt 50 M tricas calculadas s o compartilhadas por todos os usu rios em todas as visualiza es de relat rios Se um usu rio exclui ou edita uma m trica calculada isso ainda causar impacto para todos os outros usu rios ou visualiza es que alavancam essa m trica Para salvar uma m trica e sair clique em OK Para salvar uma m trica e continuar usando o di logo de m tricas calculadas clique em Salvar Para excluir uma m trica selecione a no menu suspenso Nome da M trica e clique em Excluir Se voc fez mudan as em uma m trica nova ou existente criando um problema nessa m trica receber uma mensagem de erro e o di logo permanecer aberto at que a situa o seja resolvida Quando uma m trica calculada criada ela se torna dispon vel no menu suspenso KPI M trica nos crit rios do Assistente de Regras de Oferta Voc tamb m pode criar uma nova m trica calculada de um crit rio clicando em Criar uma M trica Calculada Parameters Evaluation period b Las 7 days na Condition rosas c Calouisted x loss than 488 o RR Re Divis o por Zero Devido s complexidades da representa o e manipula o da Divis o por Zero qualquer c lculo com 0 no denominador ter esse O convertido
145. lecione Realizar Drill Down em Consultas de Procura No relat rio Lista de Palavras chave selecione uma ou mais palavras chave do Google em seguida clique no cone Drill down e selecione Lista de Consulta de Procura A partir do relat rio Lista de Consulta de Procura do Google poss vel selecionar e incluir diretamente palavras chave e palavras chave negativas aos grupos de an ncios Para obter detalhes consulte Incluir Editar Diversas Palavras chave a partir do Relat rio Lista de Consulta de Procura do Google na p gina 14 e Incluir Editar Palavras chave Negativas a partir do Relat rio Lista de Consulta de Procura do Google na p gina 64 Incluir Editar Diversas Palavras chave a partir do Relat rio Lista de Consulta de Procura do Google Quando estiver visualizando o relat rio Lista de Consulta de Procura ser poss vel incluir ou editar diretamente palavras chave selecionadas no relat rio 1 Selecione uma ou mais linhas de consulta de procura em seguida clique no cone Criar Editar Ei 2 Clique na op o Incluir Editar Diversas Palavras chave do Google aberto um di logo com valores previamente preenchidos para as palavras chave selecionadas 3 Especifique detalhes para incluir as palavras chave selecionadas em seguida clique em OK O Copyright IBM Corp 2005 2013 63 Incluir Editar Palavras chave Negativas a partir do Relat rio Lista de Consulta de Procura do Google Quando estiv
146. licks Vendor ri Match Type Campaign Account Vendor Status o Session Same Session Same Sessio 16 051 230 1 43 Brand NEW Google Us Google Enabled 1 976 133 6 73 Web Analytics NEW Google US Google Enabled 5 587 25 0 52 Paid Search NEW Google US z Google Enabled 367 12 1 24 Paid Search NEW Google US Y Google Enabled 745 E 1 21 Web Analytics NEW Google US Google Enabled 9si 8 0 84 Brand CD NEW Gooale US ME Gooale Enabled 93 7 7 53 Relat rio Lista de Palavras chave O relat rio Lista de Palavras chave fornece uma visualiza o do desempenho de suas palavras chave Por padr o este relat rio filtrado para que palavras chave sem cliques n o sejam exibidas Para incluir palavras chave sem cliques registrados na visualiza o clique no cone Filtro Na lista suspensa desmarque a caixa de sele o para Cliques gt 0 Cap tulo 3 Trabalhando com Relat rios 39 bg i fid i D 40 Keyword Text candlewood suites jacksonville miami candlewood suites hotel candlewood suites philadelphia candlewood suites pittsburgh candlewood suites pittsburgh airport Match Type Ad Group Eroad Broad Broad Broad Eroad Jacksonville Miami Philadelphia Pittsburgh Pittsburgh Campaign CW BRANDED AMERICAS EAST CW BRANDED AMERICAS EAST CW BRANDED AMERICAS EAST CW BRANDED AMERICAS EAST CW BRANDED AMERICAS EAST Relat rio Sugest es de Palavra chave O relat rio Sugest es de P
147. load de planilhas em massa no TCG voc dever import los manualmente no mecanismo de procura apropriado eles n o s o transmitidos automaticamente para cada fornecedor do mecanismo de procura Acesse o TCG ao selecionar Ferramentas gt Rastreio gt Tracking Code Generator na interface A maior parte do rastreamento manipulada automaticamente pelo aplicativo Search Marketing No entanto h duas inst ncias nas quais poss vel gerar manualmente c digos de rastreamento fazer mudan as em massa e validar os c digos de rastreamento Mudan as em Massa Geralmente recomendado que todas as altera es de conta estruturais sejam executadas a partir da interface do IBM Digital Analytics entretanto no caso da configura o inicial ou de uma nova ativa o de campanha talvez voc deseje usar o Tracking Code Generator TCG O TCG permite incluir novas palavras chave em um modelo de planilha em massa do fornecedor fazer upload dessa planilha e registr la com c digos de rastreamento e subsequentemente importar essa planilha em massa de volta no fornecedor do mecanismo de procura com c digos de rastreamento j registrados nas novas URLs de destino O TCG registra novas URLs de destino de palavras chave com par metros MMC VCPI e c digos SMID Portanto dados de vendas e custos podem ser rastreados imediatamente depois que novas palavras chave ficam ativas no mecanismo de procura Valida o de URL C digo de
148. lte Segmentos chave na p gina 59 Nota Os segmentos chave n o est o dispon veis nos tipos de relat rios rvore de Programas ou Lista de P ginas de Entrada Cap tulo 6 Usando a Barra de Ferramentas 91 Controles de Pagina o Use os controles de pagina o na barra de ferramentas para selecionar o n mero de linhas que voc deseja ver por p gina do relat rio e para navegar para todas as p ginas de uma visualiza o de relat rio Nota Ap s 10 000 linhas ou 400 p ginas a visualiza o truncada No entanto poss vel acessar o conjunto de dados completo exportando a visualiza o de relat rio usando o cone Exportar Fi na barra de ferramentas Para obter mais informa es sobre a pagina o consulte Configura es de Pagina o na p gina 56 Redirecionando Visitantes Usando o LIVEmail e o AdTarget Use o recurso de Direcionamento na barra de ferramentas nos relat rios espec ficos para redirecionar os visitantes com mensagens relevantes Por exemplo voc analisa suas campanhas de mob lia e aprende que para v rias campanhas d certo adquirir novos visitantes para seu site por m elas s o caras para serem executadas Como voc j sabe que esses visitantes se interessam por mob lia voc decide direcion los novamente por meio de um email ou exibir um an ncio divulgando uma linha de mob lia espec fica O recurso de Redirecionamento dispon vel na barra de ferramentas
149. m cost per acquisition CPA Em outras palavras voc est fazendo a oferta com base em convers es poss vel fazer uma oferta baseada em CPA de duas maneiras Usando o CPA M ximo que significa que voc especifica a quantia m xima que deseja pagar por cada convers o Usando o CPA de Destino que significa que voc especifica a quantia m dia que deseja pagar por cada convers o Com qualquer m todo voc ainda paga por clique mas o Conversion Optimizer considera seus objetivos de CPA Ele localiza automaticamente a oferta cost per click ideal equivalente para seu an ncio sempre que ele for eleg vel para ser mostrado Escolhendo Ofertas CPA para a Estrat gia de Oferta da Campanha Ser poss vel escolher uma estrat gia de oferta que foca as convers es somente se sua campanha for eleg vel para usar o Google Conversion Optimizer 1 Abra uma campanha do Google existente para edi o 2 No di logo Criar Editar Campanha em Propriedades gt Estrat gia de oferta selecione Focalizar convers es Conversion Optimizer usar ofertas CPA Esta op o estar dispon vel apenas se a campanha for eleg vel para usar o Google Conversion Optimizer Para obter detalhes sobre a elegibilidade da campanha consulte Requisitos para Usar o Google Conversion Optimizer na p gina 69 3 Clique em OK para salvar as propriedades da campanha IBM Search Marketing Guia do Usu rio Cap tulo 5 Sobre o Teste A B
150. m grupo de an ncios mais relevante Por exemplo se puder ver que um an ncio criativo espec fico um perdedor evidente pause ou mova o an ncio de desempenho inferior e continue o teste para permitir que o restante dos an ncios compartilhe impress es subsequentes Certifique se de que os an ncios testados sejam destinados de maneira apropriada As vezes an ncios que parecem ter desempenho fraco s o simplesmente mal direcionados em vez de ser um an ncio criativo pobre Em outras palavras a oferta a proposta de valor ou a op o de palavra podem ser muito atrativas para um segmento de pessoas mas esse segmento pode n o ser t o grande quanto outros segmentos de pesquisadores resultando em uma CTR geral baixa Geralmente an ncios com taxas click through CTR baixas podem ter taxas de convers o significativamente maiores Eles podem ser muito bem direcionados e obter uma alta taxa de convers o com um segmento de pessoas espec fico ou podem ser t o espec ficos que eliminam pessoas que est o simplesmente navegando mas que de outra forma clicariam no site para saber mais sobre a oferta ou o neg cio e ent o saem do site imediatamente An ncios com baixa CTR mas alta taxa de convers o podem ser bons candidatos para seus pr prios grupos de an ncios de destino Comparando o Desempenho da P gina de Entrada 74 Para comparar o desempenho do mesmo an ncio criativo com diferentes URLs de destino ao longo de um per
151. m segmento no menu suspenso O relat rio atualizado para mostrar as linhas que possuem dados no segmento selecionado Voc v as interrup es de segmentos para m tricas existentes Cap tulo 3 Trabalhando com Relat rios 61 62 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Cap tulo 4 Ferramentas e Relat rios Espec ficos do Fornecedor Os relat rios e ferramentas que s o espec ficos de um fornecedor s o agrupados na guia Ferramentas do Fornecedor na rea de janela de navega o lateral Relat rio Lista de Consulta de Procura do Google O Relat rio Lista de Consulta de Procura do Google mostra m tricas de desempenho para consultas de procura do Google Al m de abrir este relat rio diretamente da rea de janela de navega o esquerda poss vel acess lo das seguintes maneiras No relat rio Arvore de Programas selecione uma ou mais palavras chave do Google em seguida clique no cone Drill down e selecione Lista de Consulta de Procura e No relat rio Lista de Contas selecione uma conta do Google em seguida clique no cone Drill down e selecione Realizar Drill Down em Consultas de Procura No relat rio Lista de Campanhas selecione uma campanha do Google em seguida clique no cone Drill down e selecione Realizar Drill Down para Consultas de Procura No relat rio Lista de Grupos de An ncios selecione um grupo de an ncios do Google em seguida clique no cone Drill down e se
152. m valor de 100 a 300 inclusive para indicar como deseja que sua oferta seja ajustada quando os an ncios dessa campanha forem entregues em dispositivos m veis Por exemplo se voc especificar um valor de ajuste de oferta para dispositivo m vel de 60 e se a quantia da oferta de campanha for 1 00 quando os an ncios dessa campanha forem entregues nos dispositivos m veis a oferta ser reduzida em 60 para 0 40 Um valor de 100 indica que voc n o quer entregar an ncios em dispositivos m veis para essa campanha Um valor 300 indica que voc deseja aumentar sua quantia de oferta em 300 quando os an ncios forem entregues nos dispositivos m veis Create Campaign x Yahoo gt yahoo coredevl Properties Hama Description Start date ig 1 End date T me B yry Status or m Daily spend limit Targeting Show my ads on Sponsored search Advanced match type C Content match Descri o Voc pode incluir uma descri o sobre a campanha para seu uso interno Limite Gasto Diariamente Voc pode parar de mostrar an ncios quando essa campanha atinge o limite m ximo para o dia do calend rio Procura Patrocinada Se mostrar an ncios nos resultados da procura com uma correspond ncia padr o Tipo de Correspond ncia Avan ada Se mostrar an ncios nos resultados da procura com uma correspond ncia avan ada Cap tulo 2 Gerenciando Campanhas 9 Correspond ncia de Conte do Se m
153. mento de Oferta 121 Descri o Opcional Lista de coment rios ou informa es que voc deseja gravar sobre essa regra de oferta Endere o de Email Opcional Quem deve obter um email quando um crit rio para esta regra atendido Se voc deseja receber apenas alertas de email sem nenhuma a o automatizada preencha este campo e configure a a o de crit rios como Fazer Nada N vel de Regra Em qual n vel esta regra deve ser avaliada Campanhas Grupos de An ncios ou Palavras chave Se Campanhas ou Grupos de An ncios o crit rio ser avaliado nas m tricas agregadas para esse grupo de palavras chaves inteiro mas qualquer a o ser efetuada individualmente em cada palavra chave do grupo Planejamento de Execu o Em quais dias da semana esta regra deve ser executada O padr o todos os dias Pelo menos um dia deve ser selecionado Se voc n o quiser que a regra seja executada poder exclui la permanentemente ou desativ la temporariamente Em seguida inclua o crit rio na se o Crit rio de Regra Se voc precisar de mais espa o vertical poder reduzir a se o Atributos de Regras clicando na barra 1 E Mesa Esis Trtiaria Build your Bid Rule Add a mese crtena roma the dropdosm belai Selecione o crit rio inicial no menu suspenso pr ximo ao canto inferior esquerdo da se o Crit rio de Regra Select a templats hd O Depois de selecionar um modelo clique em
154. mitir 1 a troca de informa es entre programas criados independentemente e outros programas incluindo este e ii a utiliza o m tua das informa es trocadas devem entrar em contato com Ger ncia de Rela es Comerciais e Industriais da IBM Brasil Av Pasteur 138 146 Botafogo Rio de Janeiro RJ CEP 22290 240 Tais informa es podem estar dispon veis sujeitas a termos e condi es apropriadas incluindo em alguns casos o pagamento de uma taxa O programa licenciado descrito nesta publica o e todo o material licenciado dispon vel s o fornecidos pela IBM sob os termos do Contrato com o Cliente IBM do Contrato de Licen a de Programa Internacional IBM ou de qualquer outro contrato equivalente Todos os dados de desempenho aqui contidos foram determinados em um ambiente controlado Portanto os resultados obtidos em outros ambientes operacionais podem variar significativamente Algumas medidas podem ter sido tomadas em sistemas em n vel de desenvolvimento e n o h garantia de que estas medidas ser o as mesmas em sistemas dispon veis em geral Al m disso poss vel que algumas medidas tenham sido estimadas por meio de extrapola o Resultados reais podem variar Os usu rios deste documento devem verificar os dados aplic veis para seu ambiente espec fico As informa es sobre produtos n o IBM foram obtidas junto aos fornecedores dos respectivos produtos de seus an ncios publicados ou de outras fontes di
155. n ncios palavras chave negativas ofertas ou URLs de destino s o sincronizadas no Search Marketing Nota Voc dever ter uma conta do Google Yahoo ou Microsoft configurada no sistema do fornecedor antes de criar uma conta no Search Marketing O Search Marketing n o suporta contas My Client Center MCC da Google Uma conta MCC da Google atua como uma conta principal fornecendo acesso a todas as contas AdWords que est o vinculadas a ela Se voc tiver uma conta MCC da Google que cont m diversas contas vinculadas crie credenciais de login individuais para cada uma das contas vinculadas e em seguida crie uma conta correspondente para cada uma delas no IBM Digital Analytics Para criar uma conta clique no cone Criar Editar 4 na barra de ferramentas e em seguida selecione Criar Conta Insira as seguintes informa es sobre a nova conta e clique em OK Nome da Conta O nome que voc deseja designar conta no IBM Digital Analytics O nome da conta selecionado aqui n o altera nenhuma das configura es de nome da conta no sistema do fornecedor mas geralmente recomendado usar o mesmo nome nos dois sistemas Fornecedor Selecione entre Google Yahoo ou Microsoft Cada um desses fornecedores requer informa es de login diferentes e os campos de login ser alterado de acordo com o fornecedor selecionado Copyright IBM Corp 2005 2013 3 4 Google Insira o nome de usu rio e a senha para a conta que voc
156. n vel como Campanhas seguidas por outro como Grupos de An ncios Cap tulo 8 Guia Ferramentas Gerenciamento de Oferta 133 134 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Cap tulo 9 Guia Ferramentas Planejamentos de An ncios Para configurar an ncios para iniciar e terminar em uma data no futuro ou para suspender an ncios espec ficos em um determinado dia ou hora use Planejamentos de An ncios O recurso de Planejamento de An ncios flex vel do Search Marketing permite aplicar filtros avan ados para definir um conjunto de an ncios por estrutura do fornecedor Filtros de Caminho e ou c pia de an ncio Filtros de Texto e planejar quando estes an ncios estar o ativos ou pausados com base em uma ou mais datas no futuro ou em um planejamento de an ncio semanal recorrente regular Esse recurso til quando se deseja criar an ncios e configur los para iniciar e ou terminar em uma data espec fica ou em datas futuras Ele tamb m ser til se houver dias ou hor rios nos quais se deseja suspender an ncios espec ficos talvez por motivos or ament rios Nota Para planejar mudan as de licita es para cima ou para baixo durante o dia ou em dias da semana consulte Regras de Oferta Baseadas em Planejamento na p gina 125 Planejar An ncios para que Estejam Ativos e ou Suspensos no Futuro Voc pode planejar qualquer conjunto de an ncios para ativa o em uma data futura usando um Planejamen
157. nho de P ginas de Entrada ou An ncios para Grupos de An ncios Google Para executar testes A B nos grupos de an ncios do Google escolha os grupos para testar na Lista de Grupos de An ncios Voc pode ter um m ximo de 20 testes em execu o a qualquer momento 1 No relat rio Lista de Grupos de An ncios selecione um ou mais grupos de an ncios Google para os quais deseja testar o desempenho da p gina de entrada ou do an ncio Um teste criado para cada grupo de an ncios selecionado Todos os grupos de an ncios selecionados para teste ao mesmo tempo ter o a mesma configura o Se requerer configura es diferentes para grupos de an ncios espec ficos selecione os para testar separadamente para que voc possa especificar uma configura o espec fica para cada grupo de an ncios Quando tiver conclu do a sele o de grupos de an ncios clique no cone Iniciar Teste A B para Grupos de An ncios Google para configurar seus testes No di logo Configurar Teste A B da P gina de Entrada Google clique em Configurar Par metros de Passagem Se quaisquer palavras chave nos Grupos de An ncios selecionados tiverem par metros o Search Marketing os identificar para que seja poss vel especificar se eles devem ser transmitidos URL de redirecionamento Se nenhum par metro da URL da palavra chave for localizado nenhuma configura o adicional ser requerida para o teste de grupo de an ncios Google
158. nk do Site na p gina 66 Criando Extens es do Local E poss vel criar extens es de loca de sua conta Google no n vel da campanha 1 No relat rio de lista Campanha localize a campanha para a qual voc deseja criar extens es do local No menu sens vel ao contexto clique em Gerenciar Extens es de An ncio No di logo Extens es de An ncio selecione Extens es do Local em seguida clique em Nova Extens o Insira detalhes do local para a nova extens o do local Os campos obrigat rios s o indicados com um asterisco Clique em Escolher Outro para selecionar uma imagem de cone de mapa padr o ou de neg cios para uso com esta extens o do local ou clique em Fazer Upload de um Novo para fazer upload de sua pr pria imagem Clique em Salvar quando tiver conclu do a inser o dos detalhes para definir a extens o do local IBM Search Marketing Guia do Usu rio Editando Extens es do Local Visualize as extens es de local do Google no Relat rio de Extens es do Local e tamb m acesse as para edi o no relat rio de lista Campanha ou no n vel da campanha na Arvore de Programas 1 6 No relat rio de lista Campanha localize a campanha cujas extens es do local voc deseja editar No menu sens vel ao contexto clique em Gerenciar Extens es de An ncio No di logo Extens es de An ncio selecione Extens es do Local Voc v as extens es do local existentes Na lista de extens es do lo
159. no canto direito superior de cada m dulo Compara o de Per odo do Fornecedor O m dulo Compara o de Per odo do Fornecedor permite que voc compare rapidamente o desempenho dos seus fornecedores do mecanismo de procura para uma variedade de m tricas em v rios per odos de tempo relacionados Por exemplo na figura a seguir estamos comparando Custo e Vendas no Google Yahoo e Microsoft de Ontem no mesmo dia da ltima semana e no mesmo dia do ltimo m s Se os dados hist ricos estiverem dispon veis esse m dulo tamb m poder mostrar dados do mesmo dia no ltimo ano O Copyright IBM Corp 2005 2013 35 36 Vendor Period Comparison 10 000 Same Day Last Week 2 000 Mon 16 Mar 03 9 521 68 e 000 44 000 2000 ol Gama Day lasi Honis Cama Day lasi Week Yenieday Hoa 23 Feb D3 Mas 16 Ha D Has 2 Mai b E Google cozt E Google zalez E yahoo cost E Yahoo sales E Microsoft cost Microsoft sales Clique no cone de l pis lel no canto superior direito para definir as configura es para este m dulo E poss vel filtrar os fornecedores que aparecem no gr fico e tamb m escolher um dos pares de m trica a seguir para ser exibido e Custo versus Vendas e Visitantes versus Compradores Impress es versus Cliques Lista de Observa o O m dulo de painel Lista de Observa o fornece uma lista personalizada de elementos do programa que voc deseja controlar s
160. nos relat rios de Lista de Contas Lista de Campanhas e Lista de Grupos de An ncios facilita a capacidade de direcionar novamente usu rios que estiverem associados s linhas selecionadas no relat rio Nos relat rios nos quais o recurso de Direcionamento est dispon vel nas linhas do relat rio selecione as linhas dos elementos que deseja direcionar novamente e clique no cone Destino Escolha para redirecionar esses visitantes usando o AdTarget ou o LIVEmail Se sua organiza o n o tiver adquirido um ou mais desses aplicativos ou se seu ID de usu rio n o tiver acesso permitido a op o estar desativada Ao optar por direcionar novamente uma popula o de visitantes voc define efetivamente um segmento de visitantes Assim um prompt ser exibido com um di logo que resume seus crit rios de segmento de destino Se voc optar por 92 IBM Search Marketing Guia do Usu rio direcionar novamente usando email ser solicitado a escolher um tipo de feed Retarget through LIVEmail lt You have chosen to email target all visitors v th known email addresses vho are associated with the selected SEM Program s What type of feed would you like to distribute LIvEmail Feed Type Customer Record Feed V Retargeting Criteria Summary F SEM Program Starts with Google gt Google gt Branded Terms OR SEM Program Starts with Yahoo gt Yahoo gt Non Branded terms OR SEM Program Starts with Google gt
161. nsistiam apenas da visualiza o de P gina uma p gina Solicita es O n mero de solicita es iniciadas Visualiza es de O n mero de visualiza es de p ginas geradas P ginas Visualiza es de N mero m dio de visualiza es de p ginas sess o Isso P ginas Sess o calculado como Visualiza es de P ginas Sess es Pontua o de A Pontua o de Qualidade de N vel de Palavra chave da Google Qualidade Os valores variam de 1 a 10 com 10 sendo ideal Quanto maior a pontua o de qualidade de uma palavra chave menor a oferta pode ser para ainda se beneficiar da posi o superior do an ncio pois isso altamente relevante Compradores que O n mero de compradores que retornam e s o levados ao site Retornam Cap tulo 13 Gloss rio de M tricas 151 ROAS Retorno sobre Gasto com An ncio Isso calculado como Vendas Custo Vendas A quantidade de vendas geradas Vendas Novos Valor total de solicita es feitas por novos compradores Compradores Sess es O n mero de sess es iniciadas Emiss o e A Emiss o e Manipula o Totais das vendas iniciadas Manipula o Totais Visitantes O n mero de visitantes levados ao site 152 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Ap ndice A Informa es de Contato Adicionais Se precisar de assist ncia adicional entre em contato com a IBM usando um dos m todos a seguir e Suporte ao cliente cm supportQOus ibm com e Feedback
162. nta ser marcada como exclu da A identifica o autom tica n o executada nas contas exclu das e nenhum dado de desempenho adicional relatado das contas exclu das No entanto ainda poss vel relatar sobre o desempenho hist rico das contas exclu das Criar uma Nova Conta Campanha Grupo de An ncios An ncio Palavra chave No menu sens vel ao contexto na primeira coluna da rvore de Programas e de determinados relat rios de lista selecione a op o Criar Novo para criar um elemento filho associado para o item selecionado Essa op o est dispon vel nos n veis Fornecedor Conta e Campanha O nome dessa op o se altera para mostrar o tipo de elemento que est um n vel abaixo do elemento selecionado Por exemplo se voc abriu o menu a partir de uma campanha a op o ser Criar um Novo Grupo de An ncios e no n vel do fornecedor essa op o ser Criar Nova Conta Essa op o est dispon vel nos n veis Fornecedor Conta e Campanha Al m de usar a op o Criar Novo a partir do menu sens vel ao contexto tamb m poss vel criar novas contas an ncios e palavras chave ao clicar no cone Criar Editar na barra de ferramentas Mostrar Elementos Filhos Essa op o Mostrar Elementos Filhos est dispon vel no menu de linha sens vel ao contexto nos n veis Fornecedor Conta Campanha e Grupo de An ncios Use a para realizar drill down dos elementos filhos do n vel indicado do elemento seleci
163. o concluir a inclus o de crit rios clique em Enviar no canto inferior direito M tricas Calculadas das Regras de Oferta Al m das m tricas padr o voc tamb m pode alavancar m tricas calculadas em suas regras de oferta Para criar m tricas novas ou gerenciar m tricas calculadas existentes para regras de oferta clique em Gerenciar M tricas Calculadas na parte superior da p gina Lista de Regras de Oferta Nota Como as regras Gerenciamento de Oferta operam em uma lista diferente de m tricas dispon veis suas m tricas calculadas s o gerenciadas separadamente daquelas dispon veis nas visualiza es de relat rios Cap tulo 8 Guia Ferramentas Gerenciamento de Oferta 123 Bid Rules Create Bid Rules Manage Calculated Metrics test rules Multi Template Rule Campaign 0 04 23 2009 04 55 pras harlctam Malti Tamnalata Rola ddarasm INI naftalonna AAE Um di logo aberto permitindo criar ou modificar m tricas calculadas Bid Management Calculated Metrics Manage Calculated Metrics Define Formula Metrc Name E Create new metric Category e 4 Generate name for metric Debi ter Metric Formula Impressions Sessions j Orders IVizitors Conversion Rate Clicks lcro Operators E UU UU e Por padr o o Nome da M trica ser configurado para Criar uma Nova M trica Isso permite criar uma nova m trica calculada do zero Se voc quiser edi
164. o concluir a inser o dos detalhes da conta e da convers o necess rios para a cria o do rastreador clique em Salvar e Gerar C digo O c digo do Google para o rastreador de convers o gerado no campo na parte inferior do di logo Clique em Copiar para copiar o c digo gerado para sua rea de transfer ncia e col lo no HTML na p gina de convers o apropriada em seu website Editando Rastreadores de Convers o do Google Edite os rastreadores de convers o do Google existentes a partir do relat rio Rastreamento de Convers o do Google na guia Ferramentas 1 Clique no nome do rastreador de convers o no relat rio para ativar o di logo Editar uma Convers o Fa a suas mudan as em seguida clique em Salvar e Gerar C digo para gerar um c digo de rastreamento revisado Clique em Copiar para copiar o c digo gerado para sua rea de transfer ncia e col lo no c digo HTML da p gina de convers o apropriada em seu website Excluindo Rastreadores de Convers o do Google Exclua rastreadores de convers o do relat rio Rastreamento de Convers o do Google na guia Ferramentas Excluir rastreadores do relat rio n o remove os do relat rio mas apenas altera o status dos rastreadores para Desativado 1 2 3 Selecione os rastreadores de convers o que deseja desativar Clique no cone Excluir Clique em OK no di logo de confirma o Voc v o di logo Excluir Rastreador de Convers o do Google Quando o
165. o por meio do cone do Assistente de Configura o Ce na barra de ferramentas No Assistente de Configura o selecione Classificar no painel esquerdo Para incluir uma coluna a ser classificada arraste e solte o nome da coluna do painel esquerdo para o painel direito Uma linha vermelha indica onde a coluna ser colocada quando voc a soltar Colunas que j foram classificadas aparecem IBM Search Marketing Guia do Usu rio em cinza no painel esquerdo A letra direita do nome da coluna corresponde ao per odo de tempo no qual ela est associada Para ajustar a preced ncia das colunas de classifica o arraste e solte os nomes das colunas na parte superior ou inferior da rea de janela direita Para remover uma coluna arraste e solte o nome da coluna do painel direito para o painel esquerdo poss vel alterar a ordem de classifica o de qualquer coluna clicando no indicador de seta direita do nome da coluna no painel direito Uma seta que aponta para baixo representa uma configura o de classifica o decrescente superior para inferior e uma seta que aponta para cima representa uma configura o de classifica o crescente inferior para superior Usando Filtros em Relat rios Use filtros para limitar os resultados exibidos em uma visualiza o de relat rio Por exemplo em um relat rio de palavra chave poss vel visualizar apenas as palavras chave em que Fornecedor Google e que tinha impress
166. od End Date 12312010 fgg 20084 y Q Action inmesse Big By BE 25 f l to a Maximum Eid of 5 00 from Apr ist 2010 12 00AM to Jul 31st 2010 12 00AM Increase Bid by 10 to a Maximum 0f52 50 Period Start Date 4 1 2010 E 12 004M M S Period End Date 7 21 2010 E 12 00AM wO Action Inessa Bid cy w EE to a Maximum Bid of 2 59 Este modelo de crit rio permite que voc configure uma s rie de mudan as de licita es planejadas para que ocorram durante per odos finitos de tempo Use o crit rio Peri dico para alterar licita es para feriados conhecidos como eventos promocionais e outras situa es que n o voltam a ocorrer previsivelmente a cada semana Assistente de Regras de Planejamento Ap s selecionar uma regra de planejamento existente para editar ou optar por criar uma nova regra de planejamento o Assistente de Regras de Planejamento ser aberto para ajud lo a escolher Atributos de Planejamento ou Crit rios de Planejamento Cap tulo 8 Guia Ferramentas Gerenciamento de Oferta 127 Schedule Attributes Schedule Harme Dedcription F Sehedule Criteria Time zone GMT 1200 EGMT 12 v Rule Template Weskly recurring C Periodic Expression Sleg Day W Fom Hea Star y to Action Chossa Action i Quanto s novas regras comece concluindo os Atributos de Planejamento Schedule Attributes Schedule Name Holiday Schedule Time zone G
167. oft Microsoft permite palavras chave negativas nos n veis de campanha grupo de an ncio e palavras chave Para incluir palavras chave negativas no n vel da campanha selecione Incluir Diversas Palavras chave Negativas do menu sens vel ao contexto ou Editar Campanha de uma campanha da Microsoft Para incluir palavras chave negativas no n vel do grupo de an ncios selecione Incluir Diversas Palavras chave Negativas do menu sens vel ao contexto ou Editar Grupo de An ncios de um grupo de an ncios da Microsoft Para incluir palavras chave negativas no n vel da palavra chave selecione Palavras Chave de Edi o em Massa no cone Criar Editar Ei na barra de ferramentas ou no menu sens vel ao contexto de palavras chave Microsoft No di logo Editar Palavras chave em Massa poss vel inserir diversas palavras chave negativas de uma vez Incluindo Sites Negativos Consulte Incluir Coloca es Negativas na p gina 108 para obter informa es Editar Use a fun o Editar nos relat rios e visualiza es para modificar seus elementos de programa As a es que podem ser executadas usando Editar dependem do n vel do programa do qual voc acessa essa fun o Editando Contas Use Editar Essa Conta para editar as configura es de conta incluindo nomes or amentos designa es de c digo e URLs integradas Para editar uma conta localize a conta que deseja editar no relat rio Lista de Contas No menu sen
168. oi conclu do Conclu dos Taxa de Convers o de Taxa de Convers o de Evento Isto calculado como Sess es de Evento Evento Sess es CPI do Evento Eventos por Impress o Isto calculado como Sess es do Evento Impress es Sess es de N mero de sess es iniciadas nas quais um evento foi iniciado Inicializa o de Eventos Pontos de Eventos N mero de pontos de eventos conforme definido pela tag de eventos de convers o conclu dos nas sess es iniciadas 150 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Eventos N mero de eventos conforme definido pela tag de eventos de convers o conclu dos nas sess es iniciadas Localizar e Substituir Localize an ncios ou palavras chave que cont m texto espec fico e substitua esse texto por outro texto para fazer mudan as em massa rapidamente em todos os mecanismos CPC de Primeira O pre o por clique necess rio para os an ncios que est o P gina associados a uma palavra chave para mostrar na primeira p gina dos resultados da procura no Google Quanto maior a Pontua o de Qualidade da Google menor o CPC de Primeira P gina Impress es O n mero de impress es geradas conforme relatado pelo Fornecedor do Mecanismo de Procura P gina de Entrada A P gina de Entrada a p gina da Web para a qual as pessoas s o levadas quando elas clicam em um an ncio A URL de Destino o endere o da P gina de Entrada Teste A B da P gina O Teste A B da
169. om o 50 00 i i google com D 50 00 i 1 O zoom das Procuras Naturais Semelhantes tamb m mostra o dom nio de refer ncia do qual as procuras t m origem junto com todo o tr fego associado Itens em vermelho j est o ativos em seu programa Voc pode considerar incluir alguns outros termos em sua lista de palavras chave pagas pois estudos mostraram resultados aperfei oados com os links pago e a pagar na mesma p gina de resultados do Mecanismo de Procura Palavras chave Negativas Palavras chave negativas s o palavras chave que voc deseja excluir dos resultados da procura Com isso poss vel evitar que mecanismos de procura correspondam suas palavras chaves amplas frases ou avan adas quando as procuras n o forem relevantes para os seus neg cios ou quando as procuras tiverem em um desempenho abaixo do desejado Para obter mais informa es sobre Palavras chave Negativas consulte Incluindo Palavras chave Negativas na p gina 16 e Excluindo Palavras chave Negativas na p gina 2 7 Suporte para V rias Moedas 112 No Search Marketing as moedas s o determinadas no n vel da conta e s o exibidas de acordo com as configura es da conta A convers o monet ria n o suportada embora seja poss vel visualizar uma combina o de moedas diferentes no mesmo relat rio IBM Search Marketing Guia do Usu rio Cap tulo 8 Guia Ferramentas Gerenciamento de Oferta Use o Gerenciamento Automatizado de Ofer
170. onado Por exemplo se voc abriu o menu da Campanha XYZ e em seguida selecionouMostrar An ncios ser conduzido a uma visualiza o Lista de An ncios que mostrar apenas os an ncios que pertencerem Campanha XYZ Exportar Elementos Filho para Editar No relat rio Incluir Lista de Grupos use essas op es em cada menu sens vel ao contexto da linha para exportar an ncios ou palavras chave pertencentes ao grupo de an ncios atual em formato separado por guias Em seguida os elementos exportados poder o ser colados em outro lugar ou usados no di logo Incluir Editar Diversos Clique em Exportar Palavras Chave para Editar ou em Exportar An ncios para Editar poss vel escolher fazer o download do conte do exportado ou fazer com que os resultados sejam colocados diretamente em sua rea de transfer ncia O conte do exportado pr formatado com base no fornecedor do mecanismo de procura ao qual os elementos pertencem O arquivo exportado pode ser editado usando qualquer um dos v rios aplicativos de planilha populares e os resultados podem ser copiados ou colados na rea de texto no di logo Incluir Editar Diversos Cap tulo 7 Menus Sens veis a Contexto de N vel de Linha 103 Keyword export has completed 1 keyword rovs were written Time elapsed 00 02 Dovnload exported keyword content 787 B Copy content to clipboard Close window Incluir An ncios Use a op o Incluir An ncios no relat rio
171. ond ncias exatas que geralmente s o menos dispendiosas por clique do que a correspond ncia ampla e permitem destinar an ncios e licita es ou inclu das como palavras chave negativas porque elas n o s o relevantes ao seu site Nota N o haver Procuras Originais para termos de correspond ncia exata porque a Procura Original sempre ser o Termo Exato Procuras Naturais Semelhantes s o as consultas de procuras org nicas relacionadas a pagar que os visitantes est o usando para atingir seu site N s usamos um algoritmo que detecta palavras que possuem caracter sticas semelhantes palavra chave com zoom Se os visitantes estiverem usando termos de procura naturais como su ters para beb s ou blusas para beb s Procurar Naturais Semelhantes poder o aparecer com zoom em roupas para beb s Cap tulo 7 Menus Sens veis a Contexto de N vel de Linha 111 baby sock shoes baby shoes socks baby sock with shoe baby s sweaters babies clothes catalog babies sweater baby socks like shoes babies sweater baby jackets baby jackets babies clothing babies stores in oak brook il baby socks with shoes on them google com a 50 00 i i google com D 0 00 i 1 yahoo com o 50 00 1 1 google com a 50 00 2 2 google com D 50 00 i 1 google com ph 0 50 00 1 1 google com o 40 00 1 1 google com o 50 00 i i google com pe aj 50 00 i i google fi o 0 00 1 1 google com ec o 50 00 1 1 google com D 0 00 i i google c
172. onversion Optimizer incluindo as colunas Oferta CPA e Tipo de oferta CPA Para obter detalhes sobre como incluir colunas em relat rios consulte Assistente de Configura o na p gina 82 As ofertas cost per click CPC anteriores s o armazenadas portanto poss vel desativar o Conversion Optimizer a qualquer momento e restaurar suas ofertas CPC Requisitos para Usar o Google Conversion Optimizer Para usar o Google Conversion Optimizer voc dever atender aos requisitos a seguir O rastreamento do Google Adwords est ativado para sua conta Sua campanha recebeu pelo menos 15 convers es nos ltimos 30 dias Sua campanha recebeu convers es em uma taxa semelhante por v rios dias Preferencialmente voc deve ter o rastreamento de convers o em execu o por pelo menos duas semanas ou mais se seu volume de convers o for baixo antes de tentar usar o Conversion Optimizer O Conversion Optimizer analisa seu Cap tulo 4 Ferramentas e Relat rios Espec ficos do Fornecedor 69 70 hist rico de convers o para otimizar o desempenho da campanha portanto quanto mais dados hist ricos dispon veis para ele melhores ser o os resultados Para obter detalhes completos sobre o Google Conversion Optimizer e a elegibilidade da campanha consulte a documenta o do Google Adwords Como a Oferta Funciona com o Conversion Optimizer Ao usar o Google Conversion Optimizer voc usa uma estrat gia de oferta baseada e
173. ornecedor Incluir Editar V rias Palavras chave poss vel incluir diversas palavras chave em um Grupo de An ncios ao digit las ou copi las de uma planilha do Excel Para incluir novas palavras chave seja manualmente ou copiadas e coladas do Excel use o di logo Incluir Editar V rias Palavras chave Voc pode acessar esse di logo usando o cone Criar Editar Es na barra de ferramentas ou a partir do menu sens vel a contexto do Grupo de An ncios Cada valor deve ser separado por uma guia o que ocorre naturalmente quando voc cola de uma planilha do Excel N o use s mbolos monet rios nos campos de moeda como CPC M ximo Isso poder causar um erro Para remover rapidamente s mbolos monet rios reformate as c lulas do Excel como n meros e cole as novamente no di logo Nota Para algumas tarefas de inclus o em massa pode ser mais f cil usar Clonar uma Campanha para clonar rapidamente um Grupo de An ncios existente de uma conta da Google para outra IBM Search Marketing Guia do Usu rio Add Edit multiple keywords Destination Vendor Google w O Specific paths hh fipotes i ES a91 O I mill specify the context Account Campaign and AdGroup in each keyword line Keywords 1 Type or paste keyrords here one per line You may copy valuas from an XLS spresdehest directly into this texthbox Separate the fields with tabs and use the format as shoam below 3 For new keywords all Felds ace mandat
174. ory Herrera Typ Hor CF 1 2 7 5 T g 7 i 1 al mi mi m Incluir Editar V rias Palavras chave do Relat rio P gina de Recebimento No relat rio P gina de Entrada poss vel selecionar linhas e incluir ou editar diretamente as palavras chave a partir dessas linhas Ao selecionar a op o Incluir Editar Diversas Palavras chave no menu da barra de ferramentas um di logo aberto com valores preenchidos previamente para as palavras chave selecionadas N o poss vel editar apenas as propriedades das palavras chave selecionadas contudo voc tamb m dever incluir registros que correspondam s novas palavras chave e inclu las e edit las ao mesmo tempo As palavras chave podem ser inclu das ou editadas em apenas um fornecedor por vez Quando os valores forem preenchidos previamente as informa es de conta account_name campaign_name adgroup_name tamb m ser o inclu das j que as palavras chave na p gina de entrada podem ser usadas em grupos de an ncios campanhas ou contas Cap tulo 2 Gerenciando Campanhas 13 o LEFT naegh digna O DES ps dg JL ADOR e Bi mio ade Car Jie DT 2ODE Eos 5 Landing Page Report Ee OF F Pipa Mo AL MB oro Alaa Dacueli ia GOO Tamer E with bid CANF ii rirectara rrt E Eee Barkal Ad Bea Har Compnig Lam aege nander E aei Eanbothadl da sep Han Carmpaiga 146 aeagla nernda MM get Dindi Wira LER Waor RODE
175. ostrar Palavras chave Negativas no menu sens vel a contexto ou o di logo Editar Campanha para uma campanha da Microsoft Isso abrir uma lista de todas as palavras chave negativas nesse n vel Selecione as palavras chave negativas que voc deseja excluir e clique no cone Excluir LE na barra de ferramentas Para excluir palavras chave negativas do n vel de grupo de an ncios chame a sele o Mostrar Palavras chave Negativas no menu sens vel a contexto ou o di logo Editar Grupo de An ncios para um grupo de an ncios da Microsoft Isso abrir uma lista de todas as palavras chave negativas nesse n vel Selecione as palavras chave negativas que voc ja deseja excluir e clique no cone Excluir LE na barra de ferramentas Sincroniza o O aplicativo do Search Marketing executa v rios tipos de sincroniza o O prop sito principal da sincroniza o assegurar que as estruturas da conta no IBM Digital Analytics e nos fornecedores de mecanismo de procura se espelhem 28 IBM Search Marketing Guia do Usu rio O maior risco de n o ser sincronizado que voc ter URLs de destino no sistema do fornecedor do mecanismo de procura que n o possuem c digos de rastreamento do IBM Digital Analytics corretos nelas Nessa situa o quando visitantes clicam em seu site nestas URLs n o h como associar suas atividades subsequentes aos elementos corretos em seu programa para serem relatados At que a sincroniza o ocorra
176. ostrar an ncios pr ximos ao conte do dos parceiros Yahoo e Yahoo Microsoft Create Campaign Microsoft gt 852 Properties Name Description Budget Period Eudget type O Daily Monthly Campaign budget Standard spend your budget evenly through the day E Accelerated spend your budget as quickly as possible Daylight savings time Cancel Descri o A Microsoft requer que os usu rios insiram uma descri o de campanha Tipo de Or amento Se o or amento ser di rio ou mensal Or amento da Campanha A quantia que voc deseja gastar durante o per odo de or amento e o m todo se padr o ou acelerado Hor rio de ver o Selecione esta op o se o hor rio de ver o for usado no fuso hor rio para esta campanha Clonar uma Campanha poss vel clonar qualquer campanha Google para outra conta Google a fim de criar ou editar campanhas mais rapidamente Na Lista de Campanhas selecione a op o Clonar no Google no menu sens vel ao contexto para a campanha que voc deseja clonar No di logo que se abre as configura es de campanha da campanha que est sendo clonada s o previamente preenchidas Edite qualquer uma das configura es de campanha para a campanha de destino antes de clicar em OK para salvar a nova campanha 10 IBM Search Marketing Guia do Usu rio aal Analyze Tools Campaign List Dashboard BARRIS STE O Program Tree Vendor List F Campaign Account V
177. ous listings may contain alphanumeric only de ent stination URLs with MMG values that follow a differ Es EA Generate an error and skip URL ignment scheme than the defaults selected abov i dci Eu ii Stamp on base URL gt Apply MMC multi parameter format with cm ven cm cat em pla and cm ite delimiter io Apply MMC single parameter cm mm format with Enable smart synchronization runs daily delimiter Synchronization Apply MMC obfuscated single parameter cm_mmt_ o format with _ delimiter Maintain existing MMC formats and values only update URLs missing codes Ok Cancel Sincronizar esta Conta A op o Sincronizar Essa Conta est dispon vel no menu sens vel ao contexto das linhas de n vel de conta na Arvore de Programa e no relat rio de Lista de Campanha Use essa op o para iniciar uma sincroniza o completa da conta selecionada Nota Os encargos da Google s o baseados no uso da API observe no entanto que executar uma sincroniza o consumir a cota da API Para obter mais informa es sobre como sincronizar contas com seus fornecedores consulte Sincroniza o na p gina 28 Excluir esta Conta A op o Excluir Essa Conta est dispon vel no menu sens vel ao contexto das linhas de n vel de conta na Arvore de Programa e no relat rio de Lista de Campanha 102 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Quando selecionar essa op o para uma conta a co
178. outras m tricas em um c lculo matem tico Para criar uma nova m trica calculada siga estas etapas 1 Clique no cone Configura o de Relat rio Ce na barra de ferramentas 2 No Assistente de Configura o selecione Colunas no painel esquerdo 3 Na parte inferior da tela Colunas clique no cone Criar uma M trica Calculada Cap tulo 3 Trabalhando com Relat rios 49 50 Edit Report Calendar Specify columns to view in the report Columns Column View Compare Category E E s ei Filter Available Columns Sort Same Session Sa me Session Aggregated Cost Same Session Average CPC Average Order Value Average Position Same Session verane Sessinm annth Same Gessinn Je tl ii E EE Create a calculated metric 4 No di logo Criar uma M trica Calculada especifique um nome para sua nova m trica calculada 5 Na lista de M tricas Dispon veis clique duas vezes em cada m trica que voc deseja usar em sua nova m trica calculada 6 Cada m trica selecionada aparece na lista F rmula de M trica em uma nota o de texto Nota N o modifique as m tricas ou sua f rmula n o funcionar corretamente 7 poss vel ajustar a posi o do cursor no lado direito para ditar onde a pr xima m trica ou operador matem tico dever ser inserido Tamb m poss vel digitar diretamente na lista F rmula de M trica Por exemplo poss vel inserir manualmente um opera
179. ove upper limit Inyas Bid ty w g to a Maximum Bid of 2 0 below rar limit hise nto e Se a m trica ficar fora desse intervalo do per odo de avalia o selecionado as a es especificadas ser o tomadas Recomenda se configurar as m tricas que envolvem m dias como CPC M dio no n vel de palavra chave embora as m tricas que envolvem agregados como Visualiza es de P ginas funcionem bem em qualquer n vel Palavra chave Grupo de An ncios Campanha KPI M trica Selecione o KPI padr o calculado ou importado que deseja estabilizar KPIs como Posi o e CTR s o avaliados como m dias sobre o per odo de avalia o mas KPIs como Vendas s o avaliados como somas sobre o per odo de avalia o Voc tamb m pode criar uma m trica calculada a partir daqui selecionando o link Janela de Atribui o Se aplic vel para o KPI selecionado voc pode selecionar um per odo de tempo de atribui o para esta m trica Na data ou per odo que voc est avaliando poss vel consultar todos os valores na mesma sess o o valor l quido 2 dias ou 1 dia antes dessa data ou o valor l quido no intervalo de 1 ou 2 dias ap s esse evento Voc tamb m pode selecionar se a atribui o de primeiro clique ou ltimo clique deve ser aplicada Uma campanha de aquisi o por exemplo pode usar 2 Dias Adiantes Primeiro Clique para usar as Vendas ocorridas 2 dias ap s o clique na regra de oferta Per odo
180. para o LIVEmail ou o AdTarget Sua defini o de segmento transmitida para o aplicativo de redirecionamento LIVEmail ou AdTarget e esse aplicativo ativado em uma nova janela Na tela de defini o de segmento que for exibida revise os crit rios desse segmento e insira um nome para ele Tamb m h a op o de excluir quaisquer seus crit rios transferidos ou de incluir crit rios adicionais Para salvar o segmento e aplic lo posteriormente clique em Salvar Segmento Se voc estiver pronto para incluir o novo segmento em seu feed ou organiza o clique em Salvar e Incluir no Feed no LIVEmail ou clique em Salvar e Organizar no AdTarget A etapa final no LIVEmail fazer quaisquer edi es adicionais em sua alimenta o sele es de campo nome da alimenta o etc A etapa final no AdTarget selecionar para as Redes de Destino Comportamentais para os quais deseja transmitir as informa es de segmento Cap tulo 6 Usando a Barra de Ferramentas 93 Lear comasriniacosemetnca e E eredbazk agmen Her DPL Shos Broyriar Cet HMHD MARKETING DESTINATION URL CONTAINS agmen Deepipiigni Eatorgating PEC Eagment dosgla gt co ted SEMPES NOT Sacmple Recados ia arowa Shoes J m ia cal e Ri i l Diniel Save And Syrd rato A Barra de Sele o de Linhas No relat rio rvore de Programas a barra de sele o de linhas indica quantos de cada tipo de elemento foram selecionados em uma visu
181. per odo de tempo selecionado e se elas tiveram xito Date Time A data e hora nas quais a regra foi iniciada Rule Name O nome da regra Tet Object O nome do elemento para o qual a regra foi avaliada uma campanha grupo de an ncios ou palavra chave Eval Vendor O fornecedor do elemento para o qual a regra foi avaliada Eval Account A conta do elemento para a qual a regra foi avaliada Eval Campaign A campanha do elemento para a qual a regra foi avaliada Eval Adgroup O grupo de an ncios para o qual a regra foi avaliada se aplic vel Eval Keyword A palavra chave do elemento para a qual a regra foi avaliada se aplic vel Rule Definition A defini o da regra Rule Metric O fornecedor do elemento para o qual a regra foi avaliada Rule Action A a o tomada pela regra Previous Value O valor de oferta anterior New Value O novo valor de oferta Error Message Informa es detalhadas sobre todos os erros associados regra Time Zone O fuso hor rio fornecido para a regra apenas regras de planejamento Transaction Initiated by O que iniciou a regra de oferta 140 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Cap tulo 11 Guia Ferramentas Rastreamento O Tracking Code Generator TCG uma ferramenta que processa uma planilha em massa do mecanismo de procura e registra automaticamente os c digos MMC e SMID nas URLs de destino O TCG tamb m varre URLs em busca de erros Quando voc faz o up
182. pos de an ncios cujos testes s o interrompidos na configura o original verificando se quaisquer outros grupos de an ncios na mesma campanha tamb m possuem testes A B em execu o Se a rota o do an ncio foi ativada originalmente nenhuma altera o ser feita Se a rota o do an ncio foi configurada originalmente como Desativada para a campanha o Marketing de Procura reconfigurar a rota o do an ncio para Desativada somente se nenhum outro grupo de an ncios na campanha for inclu do nos testes A B ativos Visualizando Testes A B Google Conclu dos Para visualizar detalhes dos testes A B Google conclu dos clique em Mostrar Testes A B Conclu dos no menu sens vel ao contexto na lista Incluir Grupo 1 Na lista Grupos de An ncios para qualquer grupo de an ncios Google com testes A B conclu dos clique em Mostrar Testes A B Conclu dos no menu sens vel ao contexto Voc v a visualiza o Testes A B Conclu dos mostrando os an ncios para cada teste conclu do 2 Na visualiza o Testes A B Conclu dos poss vel e Clicar em um link de t tulo de an ncio para visualizar a p gina de entrada para esse an ncio e Passar seu cursor sobre o link do t tulo do an ncio para visualizar a URL de destino para esse an ncio A URL de destino exibida na barra de status de seu navegador anye RE Completed A B tests Google gt furnitute branded terms gt non branded terms Dashboard
183. r Editar Diversas Palavras Chave para um grupo estar desativado se o grupo de an ncios pertencia a uma conta exclu da Detalhes dos N veis Conta e Campanha No menu sens vel ao contexto na primeira coluna da Arvore de Programas e de relat rios de Lista de Conta e Campanha selecione a op o de detalhes de n vel para visualizar os principais detalhes da conta ou da campanha O nome dessa op o se altera para corresponder o selecionado Por exemplo no n vel de campanha essa op o Detalhes da Campanha e no n vel da conta a op o Detalhes da Conta 100 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Account Details w Name Google 25961 Created by larruda Created on Wed Dec 02 2009 03 07 PM Currency USD Last synchronization Status P 55 5 Tue Mar 15 2011 06 38 AM Duration Oh 17m Authentication Login livedemosem Password tt Account size as of Tue Mar 15 2011 11 43 AM Campaigns a Ad groups 13 Keywords 53 Websites o Ads 21 D Image ads Ad group negative keywords O Campaign negative keywords 4 Campaign negative websites O VCPI preferences em mmed Vendor fem vendor PPC Category fem campaign Placement fem keyword match tyvpeb Item fem Keyword text Are URLs embedded No Download bulksheets Google Listings XLS Google Listings CSW No di logo Detalhes da Conta voc tamb m pode transferir por download uma planilha em massa integral
184. ra o de per odo Dia a Dia Semana a Semana M s a M s ou a m trica que est sendo observada Semana a Semana e M s a M s comparam a semana ou m s atual data na semana ou m s de conclus o anterior Para obter mais informa es sobre o m dulo Painel da Lista de Observa o consulte Painel na p gina 35 Nota A inclus o de novos elementos na Lista de Observa o est dispon vel apenas na Arvore de Programas Associar Regra de Oferta Na Arvore de Programas use o cone Associar Regra de Oferta na barra de ferramentas para associar as campanhas selecionadas grupos de an ncios ou palavras chave a uma regra de oferta nova ou existente Na Arvore de Programas selecione as linhas dos elementos que deseja associar a uma regra de oferta e clique no cone de Associar Regra de Oferta P No di logo que aberto escolha a regra de oferta existente ou crie uma nova regra de oferta a ser associada aos elementos aos grupos de an ncios ou s palavras chave selecionados Para obter mais informa es sobre como criar novas regras de oferta consulte Cap tulo 8 Guia Ferramentas Gerenciamento de Oferta na p gina 113 Associar Regra de Planejamento Na Arvore de Programas use o cone Associar Regra de Planejamento na barra de ferramentas para associar as campanhas selecionadas a uma regra de planejamento nova ou existente Na Arvore de Programas selecione as linhas de campanha que deseja assoc
185. rch Marketing Guia do Usu rio Bid Rules y Rule Attributes Rule name Mis Targeted Terms Declining ROAS Emall address fwanmastergsite com o Description High Bounoe High Cost terms which Rule level Keywords w pre dadining in ROAS gt Make Inactive fr A i 4 Execution schedule Monday Thursday at Rule Criteria P Custom Builder OR High Cost or High Bounce Rate P Compare Moving Avgs Weekday Declining Mid Week Assistente de Regras de Oferta Ao optar por editar uma regra de oferta existente ou criar uma nova regra de oferta o Assistente de Regras de Oferta aberto E poss vel incluir ou alterar Atributos de Regra e Crit rios de Regra usando o Assistente de Regras de Oferta Crente Pid Etiih Ej Tha Her W Ham Tei baita pA hha E lei W l ha GE ar HE Taaa E pip baiam Cais MA Desvio a Ferida Tuta Sendo o Sede misna CEA Build your Bid Rule F Add a mew critena iram ihe dropdosm belo ENT o EI EI Quanto s novas regras comece concluindo os Atributos de Regra y Rule Attrib utes Rule name Bobs Bid Rule Email address bobfBrecop com a po m a ms as O ama s j Pe E Description h rule cheds Bob s primary Rule level Campaigns konditions to see if any changes need E to ECC Execution schedule Monday Tuesday Wednesc Eq Nome da Regra Como voc deseja chamar a regra Como ela ser listada na lista Regras de Oferta Cap tulo 8 Guia Ferramentas Gerencia
186. re um Grupo de An ncios X que possui 3 palavras chave palavra chavel com 20 cliques palavra chave com 20 cliques e palavra chave3 com 60 cliques Se voc filtrar em Cliques gt 50 no n vel da palavra chave apenas a palavra chave3 ser exibida porque a nica palavra chave com mais de 50 cliques No entanto voc ainda veria um total de 100 cliques para o Grupo de An ncios X na visualiza o rvore de Programas Se um filtro em qualquer n vel fizer com que um elemento seja exclu do todos os seus filhos ser o exclu dos da visualiza o No entanto todos os totais em n veis superiores na rvore ainda incluir o os dados desses itens exclu dos Cap tulo 3 Trabalhando com Relat rios 55 Para ver um total exclusivamente calculado que n o inclua elementos exclu dos use as visualiza es de lista Por exemplo continuando o exemplo anterior se voc abrir uma visualiza o Lista de Palavras chave filtrada no Grupo de An ncios Grupo de An ncios X e Cliques Maior que 50 ver um total de linhas indicando 60 cliques e uma nica linha para palavra chave3 tamb m indicando 60 cliques Nota Independentemente de suas configura es de filtro as pastas com n veis mais altos para fornecedores suportados sempre s o mostradas na Arvore de Programas Configura es de Pagina o As configura es de pagina o de uma visualiza o de relat rio definem como um relat rio p gina exibido Escolha o n
187. ri veis para um elemento de programa linha por vez Para o gr fico poss vel selecionar um per odo de tempo compar lo ao ano anterior e remover determinados dias da semana de suas linhas de tend ncias para reduzir a interfer ncia de picos e incidentes regulares semanalmente Para alterar rapidamente as m tricas no gr fico clique em Alterar M tricas para Tend ncia abaixo do ndice do gr fico Clique no cone de download para efetuar download da visualiza o de dados ou clique com o bot o direito do mouse no pr prio gr fico para exportar o gr fico para JPEG PNG ou PDF IBM Search Marketing Guia do Usu rio 1 Ei Click Maaar 30 00 F x sa impressiona 27 D00 BRR EN LIA sa Cost At Average CRE Gaiman E o ZR nga Feat Do bad C Compare with prevesus year Sun Mon Tuas Wed Thusa Fri Sat 3 kremga EPE iaiia O ia re mgpa mairan dp imj Period batidas Flsspare mih preicus yaa Inchai San ben Temi Vied Thes Fn Gai oe Para fazer a compara o com o mesmo per odo do ano passado clique na caixa de sele o Comparar com o ano passado Para alterar rapidamente as m tricas clique no link Alterar M tricas para Tend ncias abaixo da legenda do gr fico Cap tulo 6 U
188. rtar Visualiza o Atual m para exportar sua visualiza o de relat rio atual como um arquivo csv Para obter mais informa es sobre como exportar a visualiza o consulte Exportando uma Visualiza o de Relat rio na p gina 58 Visualiza o Atual de Email Filtro R pido Envie sua visualiza o de relat rio atual por email escolhendo o formato separado por v rgula csv ou Excel xls Clique no cone Visualiza o Atual de Email para enviar sua visualiza o de relat rio atual por email Para obter informa es adicionais sobre como enviar sua visualiza o por email consulte Enviando por Email uma Visualiza o de Relat rio na p gina 59 Use o recurso Filtro R pido na barra de ferramentas para aplicar filtros comuns que s o espec ficos a cada tipo de relat rio Clique no cone Filtro T para acessar rapidamente op es b sicas para filtrar sua visualiza o de relat rio Clicar neste cone abre um menu de filtros comuns que s o espec ficos de cada tipo de relat rio Ative quantos filtros desejar selecionando a caixa de sele o pr xima a cada filtro Para aplicar os filtros r pidos selecionados sua visualiza o de relat rio clique em OK 90 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Nota Todos os filtros que forem selecionados dentro de um grupo no menu suspenso Filtro ser o avaliados como um grupo de instru es OR por exemplo Active Elements OR Deleted
189. rte ao IBM Digital Analytics pode ser localizado em https support coremetrics com ou clicando no link de Suporte na barra de menus do aplicativo O Site do Centro de Suporte cont m o seguinte Uma base de conhecimento pesquis vel para responder perguntas e fornecer acesso instant neo a documentos essenciais como guias de implementa o eloss rios de m tricas guias do usu rio notas sobre a libera o e mais Ferramentas educacionais como treinamentos baseados na web e webinars arquivados Informa es de marketing incluindo casos de refer ncia White Papers e eventos futuros como Client Summit Notifica es do Suporte Rastreamento de problema a partir da cria o de um chamado at sua resolu o o que fornece um insight completo no status de suas consultas Feedback para que voc possa oferecer sugest es para melhorar o site de suporte Envie feedback sobre os aplicativos de IBM Digital Analytics para cm feedbackOus ibm com Bate papo para que voc possa falar imediatamente com um de nossos representantes de Melhores Pr ticas O Copyright IBM Corp 2005 2013 155 156 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Avisos Estas informa es foram desenvolvidas para produtos e servi os oferecidos nos Estados Unidos poss vel que a IBM n o ofere a os produtos servi os ou recursos discutidos nesta publica o em outros pa ses Consulte um representante IBM local para obter informa es sobre produto
190. s ser poss vel selecionar uma linha nica na rvore de Programas e visualizar as tend ncias de diversas vari veis desse elemento nico A tend ncia de diversas vari veis em um nico elemento da campanha ajuda a revelar anormalidades de dados que podem de outra forma passar despercebidas Por exemplo voc pode estar excitado com um r pido aumento na linha de tend ncia das vendas e concluir rapidamente que deve aumentar seu investimento No entanto quando voc visualiza as tend ncias de custo lucro e return on ad spend ROAS lado a lado ser poss vel notar que o aumento das vendas se deu nas despesas de lucratividade ou do ROAS Para visualizar as tend ncias de diversas vari veis em um nico elemento clique com o bot o direito nesse elemento na rvore de Programas para abrir o menu sens vel ao contexto e em seguida clique em Item de Tend ncia poss vel selecionar at quatro m tricas relacionadas ao seu objeto de sele o que ser colocado no gr fico simultaneamente Essas podem ser m tricas padr o ou calculadas O resultado um gr fico de tend ncias com um eixo y codificado por cor para cada linha de tend ncia O gr fico normalizado para destacar imediatamente qualquer exce o Quando voc seleciona apenas uma linha tamb m poss vel navegar para tend ncia com diversas vari veis clicando no cone Tend ncia na parte superior do relat rio S poss vel ver a tend ncia de v rias va
191. s vel ao contexto que aparece quando voc passa o mouse sobre a linha selecione Editar Esta Conta Cap tulo 2 Gerenciando Campanhas 17 Synchronize this Account Delete this Account Show Campaigns Show Ad Groups Show Keywords Show Ads Create a new Campaign No di logo Editar Conta edite as configura es da conta Para obter detalhes sobre as configura es da conta consulte Criando Contas na p gina 3 Edit Account Account name 18 Google Default Campaign daily budget 2 0 Max bid 0 1 MMC Code Assignments Other fom vendod PPE Vendor Category Campaign Placement Match Type Item Keyword gt Some or all of your previous listings may contain destination URLs with MMC values that follow a different assignment scheme than the defaults selected above Apply MMC multi parameter format with cm ven cm cat em pla and cm ite delimiter io Apply MMC single parameter cm mm format with delimiter Apply MMC obfuscated single parameter cm mmc o format with _ delimiter _ Maintain existing MMC formats and values only update URLs missing codes Editando Campanhas Account Access Information Created by User name email Password Embedded URL Support Embedded path If the embedded path represents more than one level each parameter representing the multiple levels should be separated by commas Embedded parameter path names should b
192. s e servi os dispon veis atualmente em sua rea Qualquer refer ncia a produtos programas ou servi os IBM n o significa que apenas produtos programas ou servi os IBM possam ser utilizados Qualquer produto programa ou servi o funcionalmente equivalente que n o infrinja nenhum direito de propriedade intelectual da IBM poder se utilizado em substitui o a este produto programa ou servi o Entretanto a avalia o e verifica o da opera o de qualquer produto programa ou servi o n o IBM s o de responsabilidade do Cliente A IBM pode ter patentes ou solicita es de patentes pendentes relativas a assuntos tratados nesta publica o O fornecimento desta publica o n o lhe garante direito algum sobre tais patentes Pedidos de licen a devem ser enviados por escrito para Ger ncia de Rela es Comerciais e Industriais da IBM Brasil Av Pasteur 138 146 Botafogo Rio de Janeiro RJ CEP 22290 240 Para pedidos de licen a relacionados a informa es de DBCS Conjunto de Caracteres de Byte Duplo entre em contato com o Departamento de Propriedade Intelectual da IBM em seu pa s ou envie pedidos de licen a por escrito para Intellectual Property Licensing Legal and Intellectual Property Law IBM Japan Ltd 1623 14 Shimotsuruma Yamato shi Kanagawa 242 8502 Japan O par grafo a seguir n o se aplica ao Reino Unido ou qualquer outro pa s em que tais disposi es n o estejam de acordo com a legisla o loc
193. s n o possam l los No entanto n o o recomendamos pois ele complica muito a resolu o de problemas na URL Manter Valores e Formatos MMC Existentes A caixa de sele o afeta o comportamento de sincroniza o na conta Se a caixa for marcada as sincroniza es que s o executadas na conta n o modificar o nenhum par metro MMC do Search Marketing existente que esteja localizado nas URLs Se a caixa n o estiver marcada as sincroniza es que s o executadas na conta ir o sempre remarcar Cap tulo 2 Gerenciando Campanhas 5 6 completamente os par metros Search Marketing MMC baseados nas configura es da conta atual em todas as URLs Esta op o selecionada por padr o Ativar SmartSync Esta caixa de sele o ativa ou desativa o recurso SmartSync martSync uma sincroniza o di ria parcial que reconhece novas palavras chave e suas estruturas relacionadas que podem ter sido inclu das no fornecedor mas ainda n o foram localizadas no sistema do Search Marketing Para obter informa es detalhadas sobre o SmartSync consulte Sincroniza o na p gina 28 Recomenda se deixar essa op o ativada Suporte de URL Integrado Esses campos permitem o suporte para redirecionamentos de URL integrados Embedded URL Support Embedded path Ee quod O Generate an error and skip URL Stamp on base URL Por exemplo se voc tiver URLs como http www example com redir www mysite com amp
194. salvar uma visualiza o de relat rio atual selecione o cone Salvar bl na barra de ferramentas Ser solicitado que escolha se deseja criar uma nova visualiza o ou sobrescrever uma visualiza o existente Em qualquer caso voc deve decidir se deseja integrar as configura es de calend rio atuais com a visualiza o para que elas sejam carregadas na pr xima vez em que a visualiza o for aberta Save View s Choose View O Create a new view Overurite an existing view Parametars View Name Imy new name 2 Type E Private O Public Description this is a test view adl Save Calendar settings with view Details Oumer Ikunz Selecionar a op o Salvar configura es de Calend rio com visualiza o apropriada para relat rios que s o espec ficos de um determinado per odo de tempo por exemplo uma an lise de desempenho de palavra chave durante a semana do Natal do ano passado Cap tulo 3 Trabalhando com Relat rios 57 Se voc n o optar por preservar as configura es de calend rio na pr xima vez que abrir a visualiza o ela simplesmente herdar as configura es de calend rio atuais de sua sess o atual Para obter mais informa es sobre as visualiza es de relat rio consulte Visualiza es de Relat rios na p gina 44 Excluindo uma Visualiza o de Relat rio E poss vel excluir apenas as visualiza es de relat rio salvas que tiverem sido criadas por voc Par
195. sando a Barra de Ferramentas 85 Calculated w ROI imported calcylated M Clicks Vendor calculates Impressions Cost Ca ef i er d o a E i With imp metrics calogl stod Ladis JE Liku elicka plus 100 calculated clicks dv 2 nn test culated clicks muit 2 calcul Voc tamb m pode obter uma visualiza o di ria dessas m tricas selecionando a guia Dados Program Tree Trend Multivariable Trend 1 000 Trevor C with bid CAMP D E p 2 pe Jc sampa gn df F E r ES PRE f press E a pre PRO ressiona Ei culated E i ivano 11 695 913 18 30 88 i 10 938 1169 50 84 impressiona 3 g Coit i FE Ea Average CPC colculatas Change metrica to trend Sep 01 2009 E 14 591 4 53 40 57 Sep 03 2009 17 13 399 55 51 50 32 Sep 04 2005 Sep 03 2009 az 10 147 5453 30 38 Sep D6 2009 18 10 514 58 08 0 45 Sep 07 2009 ia 2 655 s1121 50 66 Sep 08 2009 12 6 810 511 98 50 92 Zep 09 2009 13 8 175 11 39 50 77 Sep 10 2009 13 14 781 513 10 30 87 Sep 12 2005 12 10840 11 59 0 97 Sep 13 2009 16 20 421 Filas 070 Zep 14 2009 Zep 15 2003 15 15347 511 78 50 79 Sep 16 2009 Sep 17 2009 T 7 899 1192 1 08 Sep 18 2009 Sep 19 2009 j a Sep 21 2009 Fea am AAS E eam a xe o Period Last o days O Compare with previous year Incl
196. selecionada cada URL na planilha em massa ser considerada para novos c digos MMC de acordo com as sele es mais recentes no TCG Se voc tiver URLs integradas com suas URLs de destino insira a vari vel de caminho no Caminho de URL Integrado Se mais de uma vari vel for requerida elas dever o estar separadas por v rgula Por exemplo se voc tiver URLs como http www example com redir www mysite com amp blah 1234 e quiser que os c digos MMC sejam anexados na URL www mysite com antes de amp blah 1234 dever inserir redir sem aspas no campo para indicar que esta ser a vari vel a ser registrada Se a URL da p gina de recebimento final estiver aninhada mais profundamente tamb m ser necess rio inserir os nomes de vari veis precedentes Por exemplo se voc tivesse http www example com action redir43Dwww mysite com amp blah 1234 em que 3D o formato codificado da URL de colocaria action redir no Caminho de URL Integrado Cap tulo 11 Guia Ferramentas Rastreamento 143 Se algumas URLs em sua planilha em massa n o exibirem um caminho integrado voc poder optar por marcar essas URLs como erros ou voltar ao comportamento padr o de registro dos c digos de rastreamento na URL base Os nomes das vari veis do caminho de URL integrado devem ser apenas alfanum ricos Se voc n o estiver usando caminhos de URL integrados deixe este campo em branco Embedded URL path No
197. sion Average Order Value Same Session Average Position Same Session Ardrage Session Length Same Session Average Shipping Same Session Rid Rule Same Govelan gt E Creste a calculated matric Pe Wisible Columns Ad Group Same Session Account Same Session Campaign Same Session Vendor Same Session Status Same Session impressions Same Session Clicks Vendor Same Session mep q Ta m Li Cancel No Assistente Configura o selecione Colunas no painel esquerdo Em seguida a partir da lista suspensa Categoria selecione a categoria a partir da qual selecionar colunas para exibi o Por exemplo Mesma Sess o M tricas Calculadas etc E poss vel editar sua sele o de Colunas de duas maneiras arrastando e soltando itens ou usando controles do teclado Quando voc arrastar e soltar itens entre as listas uma linha vermelha indicar onde o elemento ser colocado quando voc solt lo Para ajustar a ordem de colunas que voc selecionou para exibi o no relat rio arraste as para cima ou para baixo na lista Colunas Vis veis e solte as na posi o desejada Para mover itens entre listas usando controles do teclado primeiro use a tecla TAB para alternar pelos elementos no di logo at estar posicionado na lista a partir da qual est movendo itens a lista Colunas Dispon veis ou Colunas Vis veis Em seguida use as teclas de seta Para Cima e Para Baixo em seu teclado para mover dentro da l
198. spon veis publicamente A IBM n o testou estes produtos e n o pode confirmar a precis o de seu desempenho compatibilidade nem qualquer outra reivindica o relacionada a produtos n o IBM D vidas sobre os recursos de produtos n o IBM devem ser encaminhadas diretamente a seus fornecedores Todas as declara es relacionadas aos objetivos e inten es futuras da IBM est o sujeitas a altera es ou cancelamento sem aviso pr vio e representam apenas metas e objetivos Estas informa es cont m exemplos de dados e relat rios utilizados em opera es comerciais di rias Para ilustr los da forma mais completa poss vel os exemplos podem incluir nomes de indiv duos empresas marcas e produtos Todos estes nomes s o fict cios e qualquer semelhan a com nomes e endere os utilizados por uma empresa real mera coincid ncia IBM Search Marketing Guia do Usu rio Marcas Registradas IBM o logotipo IBM e ibm com s o marcas ou marcas registradas da International Business Machines Corp registradas em v rios pa ses no mundo todo Outros nomes de produtos e servi os podem ser marcas registradas da IBM ou de outras empresas Uma lista atual de marcas registradas da IBM est dispon vel na web em Copyright and trademark information em www ibm com legal copytrade shtml Avisos 159 160 IBM Search Marketing Guia do Usu rio o Impresso no Brasil
199. ss rio de M tricas 149 Ap ndice A Informa es de Contato Adicionais 153 Ap ndice B Suporte 155 Avisos aoaaa aa a 157 Marcas Registradas cc 159 ndice vV Vi IBM Search Marketing Guia do Usu rio Cap tulo 1 Vis o Geral do Search Marketing O IBM Search Marketing um aplicativo de gerenciamento Pay Per Click poderoso que integra dados dos principais mecanismos de procura Google Yahoo e Microsoft com dados de anal tica dos l deres do segmento de mercado do IBM Digital Analytics para fornecer um console central para relat rio e an lise avan ados gerenciamento de oferta e campanha e integra o com aplicativos complementares de publicidade e comparativos Acessando o Search Marketing Efetuando Login poss vel acessar o IBM Search Marketing de duas maneiras Se voc j tiver efetuado login em um aplicativo IBM Digital Analytics clique em Search Marketing no menu de navega o no cabe alho para ativar o Search Marketing e ser autenticado automaticamente Analyze i Web Analytics open g Understand visitor behavior Explore open g Answer ad hoc questions Monitor open g Trax in real tima Social Analytics open Track social media channels Optimize Intelligent Offer open Automate recommendations LIVEmail open Target through amail AdTarget open Target through display ads LIVEmail 3 open Target through email w a F i
200. strados quando tiverem maior probabilidade de produzir convers es O IBM Search Marketing suporta e reflete o uso do Google Conversion Optimizer com suas contas Google Para obter detalhes adicionais sobre o Google Conversion Optimizer consulte os seguintes t picos Requisitos para Usar o Google Conversion Optimizer Como a Oferta Funciona com o Conversion Optimizer na p gina 70 Usando o Google Conversion Optimizer no Search Marketing O IBM Search Marketing suporta e reflete o uso do Google Conversion Optimizer das seguintes maneiras Para campanhas eleg veis para usar o Google Conversion Optimizer poss vel escolher uma estrat gia de oferta que focaliza convers es Usar ofertas CPA Para obter detalhes consulte Escolhendo Ofertas CPA para a Estrat gia de Oferta da Campanha na p gina 70 Para grupos de an ncios com campanhas pai cujas estrat gias de ofertas est o configuradas como Usar ofertas CPA o valor de oferta CPA da campanha substitui o valor de oferta CPC Manual para o grupo de an ncios Para palavras chave com campanhas pai cujas estrat gias de ofertas est o configuradas como Usar ofertas CPA o valor de oferta CPA para a campanha substitui qualquer valor de oferta CPC M x no n vel de palavra chave e No relat rio rvore de Programas no relat rio Lista de Campanhas e nos relat rios Lista de Grupos de An ncios visualize a quantia de oferta CPA para campanhas ativadas pelo C
201. sualiza es atuais Se voc n o tiver certeza sobre suas sele es atuais limpe as e selecione novamente apenas os elementos que voc deseja editar Importante No caso dos an ncios Google quando voc modificar um an ncio o Google excluir o an ncio existente e criar um novo O an ncio exclu do inclu do nos relat rios com um status igual a Exclu do Localizar e Substituir An ncios na Visualiza o Use Localizar e Substituir para fazer mudan as no texto que aparece nos diversos an ncios Ao fazer todas as mudan as em um processo poss vel minimizar edi es individuais o que pode causar diversas revis es editoriais do mecanismo de procura Na visualiza o Lista de An ncios filtrada selecione Localizar e Substituir na barra de ferramentas para localizar todos os an ncios na visualiza o atual com texto espec fico em T tulo do An ncio Descri ol Descri o2 URL de Exibi o ou URL de Destino e os substitua pelo novo texto Ad List E coosie Googie gt T Brana Terms mT Gon z20aR SY 4PE Para incluir v rias a es para localizar em um processo use o link Incluir Crit rio para incluir v rios crit rios OR Lembre se de que todos os crit rios adicionais s o considerados instru es OR n o instru es AND Por exemplo um comerciante pode querer localizar todas as palavras chave que cont m 20 de desconto em T tulo OR Descri o e substitu la por 3
202. sualizar a URL de destino para esse an ncio A URL de destino exibida na barra de status de seu navegador anye EE Google A B Tests In Progress Dashboard Stop Tests a Program Tree Vendor List Relevant Context Arbit Lini Account ABTest vlapis E Campaign List Campaign Camp For AbT AdGroup dGSroup 1 Ad Group List Keyword List Keyword Suggestions Placement List ad 1 Ad List desci urlZ com i Account ab _search coremetrics com E Bd Tests in Progress Campaign AB Testing Gi AJB Tests In Prog AdGroup AdSrcup CoNotilpdate Terminando Testes A B Google Quando tiver executado seus testes A B durante um tempo suficiente para obter as informa es necess rias termine os testes A B Google ao clicar no bot o Parar Testes na barra de ferramentas que aparece em Testes A B Google em Andamento 1 Para parar um teste em execu o para grupos de an ncios Google clique em Testes A B Google em Andamento em Teste A B na rea de janela de navega o esquerda 2 Na lista de testes em execu o selecione os testes que deseja parar e clique no bot o Parar Testes na barra de ferramentas Google A B Tests In Progress Stop Tests 5 C Relevant Context Account ABTest ylapis AR F Famnaimno Camn Far ahkT Testes interrompidos n o aparecer o mais na lista Testes em Andamento Cap tulo 5 Sobre o Teste A B 77 O Search Marketing tenta reconfigurar a rota o do an ncio para os gru
203. t 20 Nome O nome da campanha Data de In cio A data na qual Data de Encerramento A data na qual voc deseja que a campanha comece voc deseja que a campanha termine Cap tulo 2 Gerenciando Campanhas 7 Barra de Status O status da campanha Ativo ou Pausado Per odo de Or amento O nico per odo de or amento suportado Di rio Valor de or amento Especifique a quantia que deseja suspender durante o per odo de or amento M todo de entrega Especifique como deseja que os an ncios sejam entregues durante todo o dia A op o comum Padr o que distribui a entrega do an ncio durante todo o dia para que seu or amento n o seja t o logo atingido Em contraste Entrega Acelerada exibe seus an ncios mais rapidamente at que seu limite de or amento seja atingido Rota o de An ncio Especifique qual an ncio em seu grupo de an ncios se tiver diversos an ncios dever ser mostrado com mais frequ ncia A op o padr o Otimizar para cliques que fornece prefer ncia para os an ncios que possam atrair a maioria dos cliques Estrat gia de Oferta Selecione a estrat gia a ser usada ao criar ofertas Por exemplo foco nos cliques ou foco nas impress es Direcionamento Destino do Idioma Se desejar mostrar os an ncios somente para idiomas espec ficos selecione o idioma na lista suspensa Por padr o Tudo selecionado Destino do Local Por padr o todos os locais s o destinados
204. ta de an ncios com um erro parcial e que n o foram alterados ser postada no Log de Transa o para que os usu rios os revisem e os processem corretamente IBM Search Marketing Guia do Usu rio Nota Apenas an ncios ativos ser o considerados para localiza o e substitui o Especificamente o status herdado dos an ncios selecionados precisa ser Ativo Ativado significando que nenhuma Conta Campanha Grupo de An ncios An ncio deve ser exclu da Elementos exclu dos ser o ignorados pela a o Localizar Correspond ncias Excluir Use a fun o Excluir para remover os elementos de seu programa de procura Excluindo Contas poss vel excluir uma conta usando o menu sens vel ao contexto que aparece quando voc passa o mouse sobre a linha Ap s a conta ser exclu da ela n o ser mais identificada automaticamente pelo aplicativo e nenhum dado de desempenho adicional ser relatado para essa conta No entanto ainda poss vel relatar sobre o desempenho hist rico Para excluir uma conta localize a campanha que deseja excluir e abra o menu sens vel ao contexto que aparece quando voc passa o mouse sobre a linha Selecione Excluir esta Conta na lista de op es Excluindo Campanhas Para excluir uma campanha configure seu status para Exclu da Para obter mais informa es sobre como editar o status de uma campanha consulte Editando Campanhas na p gina 18 Excluindo Grupos de An ncios Para e
205. ta para configurar estrat gias de ofertas automatizadas em termos de palavras chave O Gerenciamento Automatizado de Oferta permite configurar estrat gias de oferta automatizadas no n vel de palavra chave individual configurar todas as palavras chave em um Grupo de An ncios ou configurar todas as palavras chave em uma Campanha No Search Marketing estas estrat gias s o definidas por um dos dois tipos de regras regras de oferta ou regras de planejamento Regras de Oferta Baseadas em KPI poss vel definir regras que ajustam automaticamente as ofertas de palavra chave quando determinados crit rios s o atendidos Tamb m poss vel configurar notifica es por email para que voc mesmo possa fazer ajustes na oferta quando os crit rios de regra de oferta forem atendidos As Regras de Oferta para definir crit rios com base em m tricas padr o calculadas ou importadas para que quando esses crit rios forem atendidos suas ofertas de palavras chave sejam automaticamente ajustadas Por exemplo ser poss vel selecionar aumentar ou diminuir sua oferta em uma determinada quantia ou porcentagem em dinheiro se um ou mais crit rios espec ficos forem atendidos como Posi o M dia maior que 3 ROAS menor que 200 ou N mero de cliques maior que 50 Como alternativa poss vel optar por receber uma notifica o por email apenas quando as condi es forem atendidas caso voc mesmo prefira tomar as decis es da of
206. tar uma m trica calculada existente poder selecionar seu nome no menu suspenso Nome da M trica Para incluir m tricas em sua f rmula de m trica calculada clique duas vezes nelas na janela M tricas Dispon veis e elas aparecer o na janela F rmula da M trica Para incluir m tricas em sua f rmula clique duas vezes nelas no lado esquerdo Elas ser o inclu das direita em uma nota o de texto N o modifique as m tricas ou sua f rmula poder n o funcionar corretamente poss vel ajustar a posi o do cursor no lado direito para ditar onde a pr xima m trica ou operador matem tico dever ser inserido Tamb m poss vel digitar diretamente na lateral direita por exemplo para inserir manualmente um operador ou digitar uma constante num rica 124 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Forne a um nome para a m trica Se voc quiser que o nome da m trica seja determinado diretamente a partir da f rmula deixe a caixa Gerar Nome para M trica marcada N o necess rio fornecer uma nota o para essas m tricas calculadas pois elas nunca ser o visualizadas em um relat rio Os resultados das m tricas calculadas das regras de oferta sempre ser o armazenados literalmente Por exemplo se voc estiver dividindo vendas atribu das por custo poder considerar o n mero resultante uma porcentagem No entanto 5 10 ser literalmente armazenado como 5 em vez de 50 Assim se voc configurar um cr
207. te Embedded URL path should be comma separated variable names Names should be alphanumeric only If Embedded Path does not exist O Generate an eror and skip URL Stamp on base URL Clique em Carregar para carregar a planilha em massa para o registro do c digo de rastreamento e varredura de erros da URL Ap s clicar em Carregar voc ser levado guia Arquivos Processados para ver a planilha em massa registrada resultante Arquivos Anteriormente Processados A guia Arquivos Processados fornece acesso s planilhas em massa que voc transferiu recentemente por upload para o TCG para registro Processed Files A Following files hawe been processed and are ready for download Click here to refresh the list of available files Note Files vill be deleted from the server two weeks after b ed LO Ing PTOLEes li ii fm There are no files previously processed by the TOG available for download Nota Os arquivos processados est o limitados a 10 megabytes cada e s o exclu dos do servidor ap s duas semanas E poss vel atualizar a lista a qualquer momento clicando no link atualizar a lista Clique em um arquivo que foi recentemente processado para abrir a planilha em massa ou transferi la por download para seu computador Se voc optar por transferir por download a planilha em massa para seu computador poder desejar renome la para que n o sobrescreva a planilha em massa original transferida por upload para reg
208. te de Configura o Ce na barra de ferramentas e selecione a guia Filtro Nota Se voc selecionou v rios Filtros R pidos mas n o clicou em OK para aplic los eles n o ser o transportados para o Assistente de Configura o No di logo Relat rio de Edi o do Assistente de Configura o com a guia Filtro selecionada crie uma instru o de Filtro para aplicar em seu relat rio A lista de operadores dispon veis depende do objeto selecionado para filtragem Por exemplo se voc selecionar Campanha como o objeto no qual filtrar ela ter operadores tais como os seguintes Is Equal To Is Not Equal To Contains Does Not Contain Starts With Does Not Start With Ends With Does Not End With Is Null Is Not Null Corresponde ao Curinga N o Corresponde ao Curinga Nota Para os operadores curinga um asterisco representa 1 ou mais caracteres e um caractere ponto de interroga o representa um nico caractere Por exemplo para criar um filtro que localiza texto que come a com qualquer caractere seguido pelo texto abc123 seguido por quaisquer outros caracteres poss vel usar Corresponde ao Curinga abcl23 para o filtro Se voc pretende procurar o asterisco real ou o caractere ponto de interroga o coloque uma barra invertida na frente dele Por exemplo para localizar todos os grupos de an ncios que n o come am com um caractere ponto de interroga o use Does Not Match Wildcard
209. teria sort filters compare column definitions etc will be applied to the export level being requested Once initiated the expor request may be cancelled at any time OAccounts across all vendors Campaigns across all vendors Ad Groups across all vendors accounts campaigns Keywords across all vendors accounts campaigns ad groups ltnherit and concatenate filters from parent levels Format numeric and currency values in output Cancel Enviando por Email uma Visualiza o de Relat rio Para a maioria dos relat rios se voc visualizar o cone de email na barra de ferramentas ser poss vel configurar a distribui o de email para a visualiza o de relat rio Clique no cone Email na barra de ferramentas No di logo Relat rio de Email configure os par metros para distribui o de email e Frequ ncia as op es dispon veis nico di rio semanal e assim por diante dependem do intervalo de data para seu relat rio Formato de arquivo escolha separado por v rgula CSV ou Excel xls Endere os de email Assunto e Descri o Para editar ou excluir emails planejados navegue para a Guia de Ferramentas gt Emails gt Administra o de Email Selecione a a o desejada no menu sens vel a contexto da coluna Nome do Relat rio PERUA Tools Email Administration Bid Management Ad Scheduling Email ID Report name From Logs 4 421 Accounts Flat List
210. the keyrord parameters which you wish to pass on to the Ad URL during redirect Select Parameters Select Ad URL replacement option El tatame Replace all existing parameters in the Ad URL Replace existing parameters in the Ad URL and append non existing ones Do not update Ad URL 5 Quando tiver conclu do a especifica o da configura o para par metros de Mer passagem ou se nenhum par metro de URL de palavra chave foi localizado clique em OK para iniciar a execu o do s teste s Por padr o a m trica para Teste A B Google Taxa Click Through CTR A qualquer momento poss vel alterar a m trica para controlar os principais indicadores de desempenho que s o relevantes para sua campanha Visualizando Testes A B Google em Andamento A visualiza o Testes A B Google em Andamento mostra an ncios ativos que est o sendo testados atualmente agrupados em seus grupos de an ncios An ncios exclu dos ou pausados n o s o inclu dos na visualiza o 1 Na se o Teste A B no painel de navega o esquerdo clique em Testes A B Google em Andamento Google A B Tests In Progress Stop Tests Relevant Context Start Date Impressions Clicks Vendor T Account ABTest vlapis Campaign Camp For AbT 6 21 11 o AdGroup Iesst AdGroup ad descl 6 21 11 o ur i com Account ABTest ylapis ifs Campaign Camp For AbT 6 18 11 AdGroup 2dGSroup 3 ad2 3 deseci 6 18 11 url com a
211. tivado ou Desativado Qualquer um desses cabe alhos pode ser selecionado para classificar novamente a lista por esse campo A partir dessa visualiza o selecione um planejamento para efetuar uma destas a es Visualizar um planejamento Editar e salvar novamente um planejamento Editar e renomear um planejamento para cri lo como um novo planejamento Desativar ou ativar um planejamento Copiar um planejamento usando o cone de c pia e salv lo como um novo planejamento Excluir um planejamento usando o cone de lixeira Nota Os planejamentos poder o ser editados mesmo depois de come arem a ser executados ao crit rio do usu rio Para visualizar as mudan as feitas em Planejamentos de An ncio visualize o Log de Mudan as na Guia de Ferramentas gt Planejamento de An ncios gt Log de Mudan as IBM Search Marketing Guia do Usu rio Cap tulo 10 Guia Ferramentas Logs Use os logs de transa o e de regras para visualizar a atividade manual e autom tica Os logs de transa o e de regras fornecem visibilidade de todas as atividades que est o ocorrendo manualmente e por automa o no aplicativo Search Marketing Log de Transa o O Log de Transa o permite que voc veja quais transa es foram executadas durante o per odo de tempo selecionado e se elas tiveram xito O log de transa o cont m atividades manuais como campanhas criadas ou palavras chave editadas e atividades autom ticas
212. to de An ncios Peri dico Os Planejamentos de An ncios podem ser aplicados a qualquer conjunto de an ncios filtrados e que n o estiverem restritos campanha ou grupos de an ncios Na visualiza o Lista de An ncios selecione o bot o Planejamento de An ncios 3 na barra de ferramentas para abrir o formul rio Defini o de Planejamento Defina os an ncios incluindo Filtros de Caminhos campanhas ou grupos de an ncios espec ficos e ou Filtros de Texto crit rio de c pia de an ncio como T tulo cont m 30 de desconto que isolar o os an ncios selecionados na data na qual o planejamento ser executado necess rio ter no m nimo 1 e no m ximo 10 filtros de caminho para refinar seu filtro de an ncio all O Copyright IBM Corp 2005 2013 135 Schedule Definitions Schedule Atkribules Cchadula cosa Ego pasa Eram Tima maa Tod DD ukot Dircnpnin Fai ghas geyena ai pyn Gps Ea Der H Path Filta vu esa aa Eram a Epi TLE Thk DIEF Eni e BIE ag a Bar T GITES Add path filter Text Filira ga E GEHE aheja Criteria Weakly racurisg E Parodi Eratu Date TEE m tiotan sE Adia Tren Pauia 3 192 182070 m iim a Adj potcubon data E tr E di CE e a sds a a Ep ne Eii gabii Selecione o bot o de op es Peri dico e sua lista de datas e hor rios de execu o Voc pode ter no m ximo 10 crit rios de execu o por planejamento Importante O planejamento de an
213. to para permitir que voc gerencie as configura es do grupo de an ncios Edi o em Massa de Palavras chave Edite as palavras chave usando Editar Palavras Chave em Massa poss vel fazer a mesma edi o em massa em diversas palavras chave de uma vez editar diversas palavras chave manualmente colar as palavras chave de uma planilha usando o di logo Incluir Editar ou fazer edi es individuais em uma lista de palavras chave Cap tulo 2 Gerenciando Campanhas 19 Edit Individual Keywords Keyword List gt TH READER E Multiple Keywords 7 75 gift for dads Er 4 amazing gifts for daddy Bri poss vel fazer as mesmas mudan as em diversas palavras chave simultaneamente por exemplo alterar o CPC m x de palavras chave A B e C para R 1 50 usando a fun o Editar Palavras chave em Massa Para usar este m todo de edi o em massa em sua visualiza o de relat rio selecione as palavras chave que deseja editar e em seguida clique no cone Criar Editar Ej na barra de ferramentas No menu selecione Editar Palavras chave em Massa Tamb m poss vel abrir o di logo Editar Palavras chave em Massa selecionando Editar Esta Palavra chave do menu sens vel ao contexto Edit bulk changes keywords 20 Google Keywords 25 Text evaries gt Max Cec EEE 4 Status Active ha Match Type Broad Destination URL ovarian a O di logo Edi o em Massa
214. ude Sun Mon Tues Wed Thurs Fri Sat me 86 IBM Search Marketing Guia do Usu rio Drill Down Em relat rios nos quais o recurso Drill Down est dispon vel use o para visualizar elementos filhos das linhas selecionadas na visualiza o atual Clique no cone Drill Down f para visualizar elementos filhos das linhas selecionadas na visualiza o atual Voc deve escolher pelo menos um n vel inferior ao n vel do item mais baixo selecionado Por exemplo se na rvore de Programas voc tiver selecionado duas campanhas e um grupo de an ncios ser poss vel escolher apenas realizar drill down nos n veis de palavra chave ou de an ncio que s o inferiores na hierarquia do programa em rela o aos grupos de an ncios Ao clicar no cone Drill Down a visualiza o resultante herda as configura es de calend rio da visualiza o a partir da qual foi realizado drill down e ter um filtro aplicado aos elementos selecionados para Drill Down por exemplo Campanha M veis com Marca Campanha M veis sem Marca Grupo de An ncios P tio Estes filtros herdados s o mostrados na trilha de navega o na parte superior da visualiza o O restante das configura es de visualiza o colunas vis veis outros filtros classifica es compara es e segmentos chave herdado da Visualiza o Mais Recente do tipo de relat rio no qual est sendo realizado drill como relat rio Lista de Grupos de An ncios
215. ve a regra do grupo de an ncios ter preced ncia O Copyright IBM Corp 2005 2013 113 Dados anal ticos visualiza es de p ginas vendas convers es dados de mecanismo de procura cliques custos impress es dados importados COGS Margem Invent rio e m tricas calculadas visualiza o de custo p gina podem ser usados no crit rio da regra de oferta Lista de Regras de Oferta Use a p gina Regras de Oferta para criar novas regras de oferta e visualizar e editar regras de oferta existentes Tamb m poss vel visualizar as associa es do elemento ativar ou desativar uma regra copiar uma regra existente e gerenciar m tricas calculadas Ap s clicar na guia Ferramentas na parte superior da interface selecione Gerenciamento da Oferta e em seguida selecione Regras de Oferta para ver a p gina Regras de Oferta Bid Rules qu o es meme EE o Create Bid Rules H Manage Calculated Metrics Mid Rula Sedhedule Rules Rule Name Y Template Suspend sold cut inventory Compara Moving Avgas Period Logs Meintaia Position Tracking gt b Stay betresn 2 25 and 3 ROAS checkpoint JMendoza Multi Template Rule Emails ROAS CheckPoint Brida Mubti Tamplata Rel ROAS Clicks check Custom Euildar AND adgreup 0 Kaymord 0 Eymard 0 Adarcup 0 TE LB 2009F OB Z7 2009 mi og Pym PE DADA 200S 12 46 PM EEGI A
216. ver visualizando um relat rio que possui uma trilha de navega o em vigor ser poss vel navegar facilmente para outra visualiza o de relat rio clicando no n vel desejado na trilha de navega o Se voc alterar a ltima sele o na trilha de navega o ainda estar no mesmo tipo de relat rio mas a visualiza o ser filtrada em um elemento diferente Se voc alterar a sele o para um segmento anterior da trilha de navega o ir para um tipo de relat rio de n vel superior que filtrado em sua sele o Ao ir para a hierarquia a visualiza o resultante herdar as configura es de calend rio da visualiza o para a qual voc foi e ter um filtro Cap tulo 3 Trabalhando com Relat rios 45 configurado para os elementos selecionados na trilha de navega o Esses filtros herdados ser o mostrados na trilha de navega o na parte superior da visualiza o O restante das configura es de visualiza o colunas vis veis outros filtros classifica es compara es e segmentos chave s o herdados da Visualiza o Mais Recente do tipo de relat rio para o qual voc est indo Usando os Menus Sens veis a Contexto medida que voc passa o mouse sobre as linhas da coluna prim ria de cada relat rio v um pequeno indicador suspenso na linha Ele o Menu Sens vel a Contexto Em muitos casos haver op es neste menu que permitem mostrar os filhos do elemento nessa linha Por exemplo se
217. vez em que efetuar login voc ser colocado de volta nesta visualiza o de relat rio Todas as suas defini es de configura o anteriores incluindo configura es de calend rio s o restauradas de sua ltima visualiza o de relat rio Se foi efetuado logout em algum local diferente de uma visualiza o de relat rio voc tamb m ser restaurado para esse local na pr xima vez em que efetuar login Configurando uma Visualiza o de Relat rio 46 As visualiza es de relat rio possuem v rias op es de configura o importantes que podem ser usadas para customizar a forma com que os dados s o apresentados para diferentes tipos de relat rios Calend rio Use o recurso de Calend rio para configurar os per odos de tempo dos dados apresentados na visualiza o de relat rio que estiver configurando Clique nos per odos de tempo de relat rio atuais na parte superior de uma visualiza o de relat rio para acessar o calend rio ou abra o assistente de configura o e acesse a se o Comparar IBM Search Marketing Guia do Usu rio Comparar Colunas em um Relat rio Por padr o haver um nico per odo A mas poss vel ativar um segundo per odo de tempo B para compara o Um per odo pode ser definido como um dos itens a seguir Relativo Um per odo que sempre determinado em rela o data atual por exemplo Ontem Semana Passada Este M s Absoluto Um nico dia espec fico por
218. voc estiver na linha para uma campanha ser poss vel escolher Mostrar Grupos de An ncios Mostrar An ncios ou Mostrar Palavras chave Depois se voc optar por Mostrar An ncios ser levado a uma visualiza o Lista de An ncios que mostrar os an ncios que pertencem campanha anteriormente mencionada Diferente de clicar na campanha para efetuar drill down de um n vel por exemplo de Campanha para Grupos de An ncios o Menu Sens vel a Contexto tamb m permite que voc efetue drill down de v rios n veis ao mesmo tempo por exemplo de Campanha para An ncios Ao realizar drill down a visualiza o resultante herdar as configura es de calend rio da visualiza o na qual voc efetuou drill down e ter um filtro configurado para o elemento no qual voc clicou por exemplo Campanha Furniture Branded Este filtro herdado mostrado na trilha de navega o na parte superior da visualiza o O restante das configura es de visualiza o colunas vis veis outros filtros classifica es compara es e segmentos chave s o herdados da Visualiza o Mais Recente do tipo de relat rio no qual est sendo feito drill por exemplo Lista de Grupos de An ncios Em Retornar Login Quando voc efetua logout ou o seu logout efetuado devido a um tempo limite da sess o durante uma visualiza o de relat rio o aplicativo de Procura armazena o local de sua ltima visualiza o de relat rio Na pr xima
219. xcluir um grupo de an ncios configure seu status para Exclu do Para obter mais informa es sobre como editar o status de um grupo de an ncios consulte Editando Grupos de An ncios na p gina 19 Excluindo Palavras chave Para excluir uma palavra chave configure seu status para Exclu da Para obter mais informa es sobre como editar o status de uma palavra chave consulte Edi o em Massa de Palavras chave na p gina 19 Excluindo An ncios Para excluir um an ncio configure seu status para Exclu do Para obter mais informa es sobre como editar o status de um an ncio consulte Edi o em Massa de An ncios na p gina 24 Excluindo Palavras chave Negativas Palavras chave negativas s o tratadas de forma diferente por cada fornecedor de mecanismo de procura Entretanto onde e como palavras chave negativas ser o inclu das depender do fornecedor com o qual voc interage Google Google permite palavras chave negativas nos n veis de campanha e grupo de an ncios Cap tulo 2 Gerenciando Campanhas 27 Para excluir palavras chave negativas do n vel de campanha chame a sele o Mostrar Palavras chave Negativas no menu sens vel a contexto ou o di logo Editar Campanha para uma campanha da Google Selecione as palavras chave negativas que voc deseja excluir e clique no cone Excluir IE na barra de ferramentas Para excluir palavras chave negativas do n vel de grupo de an ncios c
220. xtens es de local Al m de abrir este relat rio diretamente da rea de janela de navega o esquerda poss vel acess lo das seguintes maneiras No relat rio Arvore de Programas abra o menu sens vel ao contexto para uma conta do Google ou campanha do Google e clique em Mostrar Extens es do Local No relat rio Arvore de Programas selecione uma conta uma campanha ou um grupo de an ncios do Google e em seguida clique no cone Drill Down f e selecione Extens es do Local No relat rio Lista de Contas abra o menu sens vel ao contexto para uma conta do Google e clique em Mostrar Extens es do Local No relat rio Lista de Campanhas abra o menu sens vel ao contexto para uma campanha do Google e clique em Mostrar Extens es do Local Cap tulo 4 Ferramentas e Relat rios Espec ficos do Fornecedor 65 66 Ao abrir o relat rio Extens es do Local a partir de uma conta ou campanha seu conte do automaticamente filtrado por essa conta ou campanha Criando Extens es de Link do Site poss vel definir uma extens o de link do site por campanha do Google com at 10 URLs 1 No relat rio de lista Campanha localize a campanha para a qual voc deseja criar extens es de link do site 2 No menu sens vel ao contexto clique em Gerenciar Extens es de An ncio No di logo Extens es de An ncio selecione Extens es de Link do Site o 4 Para cada URL que est sendo inclu da clique em Nova UR
221. z bh P Search Type Relevant Context Events Ti Events per Session 7 2 Sessions Cl coremetrics certified consultants Original Pald Search Query rpm go 12 12 00 Keyword coremetrics O engaging online expereince impact on lift Natural Search Query ii 11 00 LI 2010 return on investment advertising which works best chart Natural Search Query 5 5 00 LI online marketing best practices white paper Natural Search Query 5 5 00 U setting performance targets for mobile media agency Natural Search Query 5 3 00 related wmwwebtrends com webtrends Natural Search Query 3 3 00 recorded social media webinars Natural Search Query 2 2 00 coremetrics personalized ad targeting Natural Search Query 1 1 00 C coremetrics travel industry benchmarks Natural Search Query 1 1 00 coremetrics opt out Natural Search Query i 1 00 0 counter scholarly Hatural Search Query i 1 00 O digital marketing web analytics Natural Search Query i 1 00 O average order value aov benchmark Natural Search Query i 1 00 O industry average paid search performance Natural Search Query i 1 00 LI key retall store metrics white paper Natural Search Query 1 1 00 LI online application conversion rate industry benchmark Natural Search Query 1 1 00 E online average order value by month Natural Search Query 1 1 00 appropriate attribution Natural Search Query 1 1 00 personalization best practices website Natural Search Query 1 1 00 Account NEW Google US pro

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