Packaging
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1. ssessessesssesseesssessesssessressessseessessee 167 gt Le packaging v rit ses 167 gt merger gr ce aux d calages de codes s sssessessesseesersseseerserseeseersere 168 gt Des packs pur s aux packs fun 170 gt Le packaging conteur de l gende 172 gt Les packagings v nementiels et les campagnes de packaging 173 gt Le packaging participatif 180 Chapitre 13 L avenir du packaging sssssesssssessessseesresssesseessessreesesssesseese 183 gt Packaging et internationalisation des maroues 183 gt Le packaging citoyen respecter l homme et l environnement 187 gt Internet et packaging sens 194 gt Le packaging interactif et la r alit augment e s sssssonneeeeessesssesseee 196 gt Vers la disparition des packagings 2 198 Partie 5 Choisir son partenaire packaging 201 Chapitre 14 Design int gr ou externalis 2 203 Chapitre 15 Les diff rents prestataireS sessesssesesesssessesssesereessesssessesse 205 gt Le consultant free lance sn 205 gt Le cr atif free lance ssssssisiiissteissssssnsssnstesstsititisntee nes dO aN 206 gt LE SIG de C SAR EE 206 gt L agence de design packaging 206 Chapitre 16 L agence de design packaging 207 gt La s lection d une agence s sseesssssessseesesseeesseeeessreessoeeesseoessssresssoe 207 gt La pr sentation de agence seesssssessseesssseeesseeeesseeessoeeesseoessssresssoe 207 gt Les atte2. un packaging 2 32 gt Les crit res d valuation d un bon packaging 35 Chapitre 4 Le packaging et les nouveaux consommateurs 37 gt La typologie des consommateurs de packaging sn 37 gt Les nouvelles attentes des consommateurs 38 gt L volution des consommateurs et la n cessit de r pondre aux diff rentes cibles 42 gt Le consommateur le packaging et le point de vente sssssssesessss0s0 48 gt Nouveaux consommateurs et packagings de rupture 52 Chapitre 5 Le packaging un m dia lui tout seul 55 SL EE 55 gt L alerte porteuse de discours 58 gt La structure packaging clarificatrice du discours 60 gt Agrandir l espace de communication packaging 62 Chapitre 6 La s miologie du packaging marques et signes en 65 gt La s miologie d finition et histoire sessssesosssesesseeessseeessesesssseess 65 gt Marques packagings et signes EE 67 F Les SYMDOlRS nsc stssrasnssssteesece ss EEES EES 68 gt La m thodologie s miologique appliqu e au packaging le regard de Marina Cavassilas EE 72 Chapitre 7 Les fondements de l identit d un packaging been 87 gt La forme d un packaging 87 gt La structure graphique ss 91 gt Forme et couleur des fonctions alerte 93 gt Les gimmicks graphiques les ambiances packaging 93 gt Les signes d identit universels 95 VI Groupe Eyrolles Groupe Eyrolles Sommaire gt La typographi
3. Jean Jacques Urvoy Sophie Sanchez Poussineau Erwan Le Nan Packaging Toutes les tapes du concept au consommateur Deuxi me dition Groupe Eyrolles 2012 ISBN 978 2 212 55267 6 EYROLLES ET Groupe Eyrolles Remerciements seeossesossscoosssooosssossssosssssossseosssecosscoosssoossesosssssossse V Avant PrOpPOS E Al ET ES d Ti Partie 1 Histoire et d finitions du packaging 1 Chapitre 1 Histoire du packaging des origines nos jours 3 gt Les pr mices du packaging contenir transporter et conserver 3 gt L apparition des marques et des marquages informer identifier et authentifier ss 8 gt L apparition des interm diaires de distribution 10 gt Le marketing et le discours de marque 10 Chapitre 2 Packaging et design packaging d finitions 17 gt Un seul mot plusieurs facettes 17 Vemballagexgr og uusgeuegsgegeter esuugeseun uge eiei uurEANENS EEE edd LOrE a ENNE 17 gt Le conditionnement ses 19 gt Le design packaging 20 gt Le design packaging dans le marketing mix esssesssssssssssressrsesssses 22 VI gt Packaging Partie 2 Le packaging un enjeu strat gique 23 Chapitre 3 La strat gie d image sistema 25 gt Le packaging vecteur de diff renciation des produits 25 gt Le packaging vecteur d image d une marque sessesssssssssesssssseeeeesssssee 26 gt Quand cr er ou changer
4. e EE 96 Les COUlBUES ner EEES EA AEREE EAE Ear 101 gt La relation identit achat du packaging 103 Chapitre 8 La marque dans le contexte packaging 105 gt La d finition d une marque 105 gt La recherche de nom enjeu majeur 107 gt L identit graphique d une marque ssessssesessseeessesessseeessesesssseesssse 108 Partie 3 D velopper un packaging LR 111 Chapitre 9 La m thodologie 115 gt Audit visuel analyse r flexion plate forme de cr ation 115 gt Conception balayage cr atif 127 gt Cr ation et mises au point cr atives 134 gt Programme de d clinaison 134 le tes stns ss sean t te tue Le AE EE aE EE ENRERE SSi 135 gt Charte graphique EE 136 Chapitre 10 Packaging tudes et tests 139 E IE AAE E E AR R E 139 gt Utilit EEE E E Ad geded eged ee CRd KEE tienne 140 gt tudes qualitatives mode d emploi ss 141 gt tudes les plus fr quentes en packaging s seessssessrssrsesseserssese11e 143 gt Les limites des tudes et des tests 148 Partie 4 Innovation tendances et avenir du packaging 149 Chapitre 11 L innovation sise 151 Innovera tout d 151 gt R pondre aux nouveaux modes de vie 156 gt Des emballages intelligents AEN 158 gt Les nano packagings ss 161 gt Le packaging sensoriel 161 VIII gt Packaging Chapitre 12 Les tendances packaging
5. ntes des entreprises en mati re d agence de design 209 gt Rechercher une agence de design packaging 211 gt Travailler avec une agence de design packaging seesesssssseesesssse 212 VIH Groupe Eyrolles Groupe Eyrolles Sommaire ANEKS anciennement 220 L enseignement du design packaging en France 231 Petit m mento du packaging eegedegENE EE 237 gt Quelques magazine 237 gt Quelques sites Internet 237 Quelques Tel 238 gt Quelques manifestations ss 238 OS GE 240 Bibliographie ss sister ssntetissnesrnnnssosessssssteesesee 245 Index TTT 247 Index des marques cit es rennes 250 Cr dits photographiques nr 254 IXI
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