Le social gaming
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1. e Facilit d acc s Un social game bien con u permet un joueur de rentrer dans le jeu aussi rapidement que possible La proc dure d inscription est aussi all g e que possible Le joueur ne doit pas avoir t l charger et installer le jeu Les social games pr sents sur Facebook ont pour avantage de ne pas avoir de formulaire d inscription l utilisateur peut donc y jouer directement sur le r seau social e Prise en main facile La prise en main est intuitive et ne repr sente pas un frein pour la majorit e Gratuit Contrairement un jeu Playstation 3 vendu 70 en magasin et qui par l investissement qu il repr sente sera jou plusieurs heures quoi qu il arrive un social game est gratuit Le joueur ne prendra donc que quelques minutes pour le tester par cons quent le jeu n aura qu un laps de temps tr s court pour convaincre Les cr ateurs de jeux sociaux ont fait en sorte que ce premier contact soit absolument fluide et rythm et permette au prospect den d couvrir un maximum sur le jeu son univers son gameplay e R compenses Offrir des cadeaux des mont es en niveaux rapides des f licitations font partis des moyens pour retenir le joueur Un vrai jeu Le secret des social games r side dans la capacit garder les nouveaux venus aussi longtemps que possible Le jeu offre donc au joueur e Un jeu attractif le jeu propose une vraie exp rience avec suffisamment de profondeur pour les f2. o interne de l quipe Windows Gaming Experience aurait fuit e et nous r v lerait la vision de Microsoft sur une nouvelle exp rience de jeu sociale et multiplateforme PC Xbox mobile L Le moins que l on puisse dire c est que cette vision est loin d tre r volutionnaire elle apparait m me comme tr s na ve aux yeux de certains Microsoft a toujours t tr s proche de Facebook le sont ils galement des diteurs Sauront ils marier les cultures de trois divisions internes tr s distinctes Autant de questions en suspend qui font dire que le saut culturel pour Microsoft est tout de m me tr s important Affaire suivre Voici donc une actualit tr s dense Actualit dont deux acteurs de taille sont compl tement absents Apple et Google Le premier se contente de copier le mod le des autres le Game Center d Apple est une p le copie d OpenFeint et de capitaliser sur ses 20 acquis le Mac App Store est une r plique de l iTunes App Store De m me Google ne semble pas pr t d ployer sa propre couche sociale sur Android ni m me sur son tout r cent Chrome Web Store L ann e 2011 promet donc de nous r server de grosses surprises et la mont e en puissance des touchbooks iPad 2 et concurrents va s rement apporter une nouvelle dimension ce march d j bien complexe Conclusion Le social gaming se porte bien de nouveaux jeux sortent chaque jour Les joueurs sont satisfaits et reviennent t
3. 202 Windows Live Messenger 18 852 448 Causes 18 694 958 Mafia Wars 17 410 448 Are YOU interested 15 814 081 Top 10 des applications 3 Le march 500 millions d euros en Europe 1 6 milliards de dollars aux tats Unis H 5 milliards de dollars en Asie C est la performance du social gaming en 2010 Entre 2009 et 2010 le chiffre d affaires aux tats Unis a doubl U se vend 10 fois plus de tracteurs virtuels en une journ e sur FarmVille qu en une ann e aux USA Selon une tude de LightSpeed Resarch 68 des utilisateurs de r seaux sociaux qui ont jou un social game s y sont mis au cours des 12 derniers mois Au total 58 des internautes inscrits sur un r seau social jouent d sormais un Farmville Pet Society et autres Caf World L engouement est tel que 17 se consid rent m me accros aux social games Pr s d un tiers 29 joue quotidiennement 24 plusieurs fois par jour Environ deux tiers des internautes jouent jusqu une heure par jour 10 jouent plus de deux heures 17 jouent sur un terminal mobile Qu est ce qui les fait jouer Le plaisir 68 la volont de d fier ses amis 26 ou de d stresser 20 Au del du jeu la dimension communautaire de ces jeux en ligne est r elle 59 des utilisateurs ont jusqu 10 amis qui jouent aux m mes jeux qu eux 36 ont indiqu avoir commenc jouer un de ces jeux apr s avoi
4. IMA4505 De l imagerie num rique la r alit virtuelle Le social gaming Ons BEN ABDELKARIM Rabya LIDARY Games Better with friends Plan Li de 16 LU oi 4 01 esnin a POTTER 3 Ir ie ia elec 4 1 D fINITION ieissar a aar are tatin al ca to iani 4 2 Les e TC 5 N S TAC en a ne in nel 8 Il Analyse comportementales sinistre 9 RTE 9 2 Vertus ene E 14 3 eet 15 Ill Perspectives KE d enne 16 Contl siO EE 21 ul EE E E E E MN nn init 22 Introduction Plus de 600 millions d utilisateurs sur Facebook dont 100 millions qui se sont inscrits dans les 9 derniers mois la bulle du Social network ne cesse de grandir impliquant plusieurs acteurs Un de ces acteurs majeurs Le social gaming 58 des utilisateurs des r seaux sociaux jouent un social game Ce ph nom ne ne cesse de se propager g n rant des revenus ph nom naux et touchants de plus en plus de gens Ce march repose sur 4 facteurs essentiels e Des barri res l entr e quasi inexistantes e Une exp rience de jeu captivante et en apparence illimit e e Un moyen pour le joueur de s exprimer s affirmer se valoriser en somme se m diatiser au sein d une communaut e Un ph nom ne reposant sur le principe d une propagation virale 60 du chiffre d affaires g n r par le mod le conomique du social gaming repose sur la vente de biens purement et exclusivement virtuels Il De fait le retour sur investissement la
5. Ville Mystery Gin LA D ES v Y vegueres S Denaravie nes L comen Saloon Gri Brerh Cires w Amen Vicious Scorpion Free O Free O froe O Free Le nouveau programme de fid lisation de Zynga Une tr s bonne sant pour les diteurs de taille moyenne c est ce que r v le cette tude r cente publi e chez Inside Social Games L auteur de l article met ainsi en 18 vidence Millionnaire City dont les choix de conception le mod le conomique et la distribution sur Facebook Hi5 iPhone en font un jeu tr s rentable Le Pot 15 o a GET BEA d aa Dollars Add Gold Ka UI e 9 D an lt M Le jeu Millionnaire City de Digital Chocolate Nexon s appr te envahir Facebook et l iPhone Nexon est le g ant cor en des jeux en ligne Non seulement ils viennent de sortir leurs deux titres phares sur iPhone MappleStory et Kart Rider mais ils s appr tent les porter sur Facebook Cette annonce fait grand bruit car Nexon est un acteur de taille 200M de joueurs pour KartRider 100M pour MappleStory avec des pics plus de 400 000 joueurs simultan s Pour r aliser ces portages Nexon va s appuyer la fois sur Flash pour MappleStory mais galement sur Unity3D pour KartRider afin de faciliter l volution sur diff rentes plateformes PC iOs Android Connaissant le savoir faire redoutable de cet diteur en mati re de micro transaction attendez vous un v ritable raz
6. a vedette aux jeux traditionnels qui font pourtant toujours largement recette On peut d finir le social gaming comme suit Les social games sont des jeux vid o multi joueurs reposant sur des plateformes sociales afin d int grer une forte dynamique communautaire dans leur gameplay qu tes collectives tableaux des meilleurs scores et accomplissements et de proposer une exp rience de jeux exploitant le graphe social des joueurs envoie d invitations et de cadeaux notifications sur le profil leur permettant ainsi de partager l exp rience de jeu ce qui la rend plus immersive et amusante M me s il existe divers d finitions sur Internet et que ces d finitions du social gaming font l objet de plusieurs d bats certains crit res sont indispensables pour qu une application soit reconnue comme un social game e Multi joueurs Un social game est con u pour tre jou plusieurs et n a pas d int r t seul e Communautaire Un social game doit avoir une dimension communautaire et chercher impliquer les connaissances du joueur e Comp titif ou Coop ratif Un social game entra ne une comp tition ou une coop ration entre amis ou avec des inconnus pour atteindre un objectif La plupart des jeux sociaux peuvent tre jou s gratuitement ce qui permet aux d veloppeurs de construire une communaut plus facilement En effet qui peut r sister un jeu gratuit Le succ s du Free to Play vient donc largem
7. aire jouer des mois e La communaut Plus un joueur joue longtemps plus il se fait d amis et plus il a de chance d acheter car il s implique dans le jeu et se sent en comp tition avec ses amis e Un game play tudi Un Free to Play est un vrai jeu avec un game design plus sophistiqu qu il n y parait Ainsi au rythme de 15 minutes par jour durant 3 mois d penser 3 pour am liorer son confort de jeu ou customiser son avatar ne parait pas aberrant e Dur e de jeu quasi infinie pour obliger le joueur se connecter quotidiennement en le rendant accroc Pour les jeux asynchrones comme Farmville ou My Empire c est le principe d accumulation de points perdus toutes les 24 heures si le joueur ne les utilise joue pas Pour des jeux synchrones comme Docus ou Le Seigneur des Anneaux Online ce sera par le biais de qu tes journali res offrant un nombre important de points et r alisables seulement une seule fois par jour Permettre aux joueurs de s exprimer Il ne faut pas perdre de vue que bon nombre des joueurs se sert de ce type de jeux comme une vitrine Il doit donc trouver des signes ostentatoires de r ussite virtuels pour susciter le d sir chez les autres joueurs et encourager la surench re Cela qui se traduit directement par la vente de biens virtuels permettant au joueur de customiser l espace qui lui est allou Le social game avec ses panoplies d accessoires vendre est le support id al pour la customisat
8. autant les consommateurs veulent des jeux ternels qui veillent des souvenirs en eux Plus surprenant certains d entre eux se rattachent des angoisses pass es Le jeu peut r pondre des inqui tudes v cues dans l enfance analyse Yann Leroux Le but des jeux d arcade est de ne pas se laisser enfermer ce qui constitue une angoisse pour beaucoup Dans les jeux de tir l objectif est de vider son arme mais pas trop vite pour garder des munitions Le parall le avec la d charge sexuelle est vident Ces pratiques sont encore peu tudi es par les sp cialistes de la psychologie mais une chose est s re chacun a son jeu un univers particulier qui le ram ne souvent sa propre histoire Pour FarmVille par exemple il consiste au retour la nature quitter son monde de b ton pour cultiver son champs 3 Un d foulement altruiste Les yeux baiss s sur nos crans absorb s dans nos jeux ne serions nous pas en train de nous d socialiser Il y a de quoi avoir peur devant l invasion des technologies convient Yann Leroux Mais nous n avons pas attendu les jeux vid o pour ne pas nous parler dans le m tro Chacun dans son coin mais tous ensemble Aujourd hui au lieu de nous nerver contre notre voisin nous nous acharnons sur notre clavier qui nous aide au passage int grer notre propre agressivit Et au final en appuyant sur pause ou en refermant le clapet l agacement a bai
9. de Zynga est le syst me de voisinage Il est assez facile de labourer son champ et de construire sa ferme seul mais quand vous le faites avec vos amis de Facebook votre productivit d colle exponentiellement Et si vous regardez votre time line vous la trouverez submerg e pas des messages de Farmville post s par vos amis et il est assez tentant de cliquer dessus pour voir de quoi il s agit Aussi serait ce une m taphore de ferme r elle o les agriculteurs doivent coop rer pour survivre ou peut tre juste un stratag me pour que les utilisateurs se recrutent afin de Zynga puisse r colter tout leur argent En tout cas la soci t de jeu a utilis les m mes recettes apprises sur FarmVille pour lancer CityVille l ann e derni re CityVille est d j le jeu le plus populaire de Facebook avec pr s de 100 millions d utilisateurs le double de FarmVille Zuma Blitz 373 400 High Score Weekly Tournament Ends In OCR LEGS Days Hours Minutes 11 Ce jeu addictif de PopCap qui consiste assortir des boules de m me couleur est aussi amusant jouer petite qu forte dose Mais sa r elle force r side en son scoreboard A mesure que vous voluez dans le temple Inca de Zuma vous voyez un ensemble de classement dans la droite de votre cran Ces classements qui correspondent aux meilleurs scores de vos amis sont constamment mis jour Ceci permet aux joueurs de communiquer entre eux et ainsi de r veiller le
10. de marr e 19 Kart Rider Rush sur l iPhone Les diteurs peuvent maintenant adapter le prix des items virtuels en fonction de votre solde de credits Le but affich de l API getBalance est de permettre aux diteurs de d terminer le profil des joueurs occasionnel ou gros consommateur En fonction de a libre eux d ajuster leur prix en proposant des tarifs comp titifs pour les gros consommateurs afin de d velopper une addiction chez eux Amazon a pratiqu de tels ajustements au d but des ann es 2000 et s tait fait juste titre fortement chahut par la communaut de clients On peut donc imaginer que les r actions des joueurs ces ajustements vont galement tre tr s violentes Cela pourra pousser les joueurs essayer de profiter de ces ajustements automatiques en adaptant en cons quence leur solde de FC Credits Un beau chahut en perspective Hi5 propose une nouvelle plateforme de mon tisation La plateforme sociale va donc faire voluer son offre de mon tisation avec un mod le baptis SocioPay qui permet de d terminer le profil du joueur et d adapter en cons quence les offres achat direct d items virtuels ou change de monnaie virtuelle contre inscription une offre ou remplissage d un formulaire Le mod le SocioPlay permettrait aux diteurs d augmenter leurs revenus de 200 300 La promesse est belle attendons de voir s ils peuvent la tenir Microsoft veut sa part du g teau Une vid
11. ent de sa capacit cr er de nouveaux march s attirer de nouveaux joueurs beaucoup de nouveaux joueurs mais pas uniquement gr ce cet aspect gratuit Par rapport aux mod les conomiques traditionnels vente du jeu complet ou abonnement le Free to Play offre de nombreux atouts qui expliquent que de petits studios aient pu se construire des empires en peu de temps Les social games suivent donc un nouvel mod le conomique qui a pour objectif de cr er une r currence du jeu et en se basant sur deux technique pour r aliser cet objectif et g n rer de l argent Le free to play afin d encourager au maximum l utilisateur essayer La limitation du temps du jeu afin de cr er l envie de retourner jouer et viter la lassitude Pour mon tiser le trafic g n r Les micro transactions et les cartes pr pay es achats de cr dit ou de biens virtuels Publicit banni res Sponsoring ou Abonnements Voila l volution des sources de revenu des social games entre 2010 et 2012 aux US US Social Gaming Revenue Share by Segment 2010 amp 2012 of total Advertising 14 1 Advertising 20 5 Lead Lead Virtual generation offers 26 3 Virtual goods 59 6 generation goods offers 59 9 CALS 2010 2012 Total 856 million Total 51 323 million Note virtual currency incentives offered by marketers to social gamers in exchange for signing up for subscriptions participating in surveys
12. fois en termes de temps et d argent allou s par le joueur est disproportionn au regard du service propos Cela entra ne ch ance de trois six mois une lassitude syst matique Cela explique la bri vet d une application et le n cessaire recyclage du concept L entreprise Zynga en est le parfait exemple Ce mod le repose sur un profil de joueur que nous qualifierons de compulsif Ce dernier est la pierre angulaire du syst me m me s il ne repr sente que 3 des 500 millions de joueurs mensuels n Le social gaming repr sente donc un monde vaste et complexe Nous allons donc chercher cerner les diff rents acteurs et leurs motivations et surtout d gager les profils des joueurs qui passent des heures jouer un social game et y d penser de largent Et enfin quelles sont les perspectives d volution des social game Cette bulle sp culative risque t elle d exploser I Social gaming 1 D finition Avec plus de 600 millions d utilisateurs enregistr s sur Facebook la plateforme communautaire la plus populaire et des millions suppl mentaires sur d autres sites similaires les r seaux sociaux sont entr s massivement dans notre vie Suivant cette intrusion depuis quelques mois nous assistons une v ritable explosion des jeux sociaux Il en existe donc plusieurs d finitions sur Internet mais toutes ces d finitions se rejoignent pour conclure que les social games ont compl tement vol l
13. ion des avatars des joueurs Pour certains c est une fa on de frimer pour d autre c est un moyen d exprimer sa personnalit Cette fonctionnalit r pond un besoin tr s fort de m diatisation individuelle le m me qui pousse des millions de personnes passer la t l vision coute que coute Encourager la viralit un bon social game est un jeu qui va faire de ses joueurs ses meilleurs ambassadeurs Par le biais de la cooptation et de la dimension sociale un joueur en entrant sur notre plateforme nous offre indirectement ses contacts Un social game doit inciter le joueur y faire participer ses amis Dans les jeux sur Facebook la publication de notifications et de messages sur la time line de ses amis est un bon moyen d encourager la viralit du jeu d inciter la curiosit et donc d amener de nouveaux joueurs Exemple des raisons de succ s des 5 plus importants social games Maintenant que nous avons d gag les raisons du succ s des social games il parait l gitime de s interroger sur la mani re avec laquelle ils r ussissent nous pousser la consommation et l addiction Afin dv r pondre nous allons tudier les 5 plus grands jeux sociaux et essayer d expliquer leur succ s 10 Farmville Les cr ateurs de Farmville ont vraiment r ussi leur jeu pr s de 10 des utilisateurs de Facebook sont des joueurs r guliers Mais le m canisme le plus ing nieux du jeu de simulation de ferme
14. irement compar ces divertissements de la culture populaire a n en reste un simulateur impressionnant o vous pouvez passer des heures enti res Car faire quipe avec vos amis pour combattre des truands r ussir des missions ou se faire passer pour un criminel est beaucoup plus amusant qu il ne semble World of Warcraft Evidemment quand vous entendez Word of Worcraft vous imaginez directement des geeks ayant abandonn toute notion de vie r elle et d hygi ne afin d atteindre un niveau sup rieur Mais la r alit du jeu est que WoW est peupl de joueurs d horizons diff rents qui vont de la femme au foyer au sportif de haut niveau Le jeu compte aujourd hui plus de 12 millions d utilisateurs en grande partie gr ce sa dimension sociale Car au lieu de combattre des monstres ou de faire progresser un personnage seul vous pouvez le faire 13 avec des milliers d autres joueurs Vous pouvez interagir et communiquer avec eux de plusieurs mani res allant du mail aux chats publics Mais l aspect le plus frappant de WoW c est que le jeu vous permet de vivre une v ritable deuxi me vie Les filles peuvent se faire passer pour des gar ons les gar ons pour des filles des humains se faire passer pour des mages Vous pouvez vous faire des amis et des ennemis cr er des relations sociales et m me devenir une autre personne Pour le meilleur ou pour le pire certaines personnes aiment sociabiliser via WoW plus que da
15. loureuses le jeu nous apaise Les moments qui suivent sont abord s plus sereinement Le m tro le bureau en open space ou la salle d attente du dentiste des lieux parfois hostiles se r chauffent Grace la mobilit des social games sur tablettes num riques t l phone portables en se superposant d autres activit s contrairement aux jeux dans des espaces d di s domicile salles sp cialis es etc ces tapotements sur portable constituent de r elles pauses r paratrices De plus manipuler son portable est en outre une fa on de g rer une certaine g ne en public Les social games sont aussi de bons renforts de l estime de soi Passer les niveaux les uns apr s les autres permet de relever un petit d fi quotidien La comp tition avec nos amis nous pousse nous d passer Et lorsque l cran nous annonce que nous avons battu notre ami notre amour propre s en trouve regonfl 14 2 Une d licieuse r gression la mani re des madeleines de Proust les petits jeux nous renvoient notre enfance La musique de Pacman ou de Mario nous rappelle des souvenirs de bagarres ou de fous rires avec nos fr res et s urs exactement comme des Lego ou des Kapla peuvent nous attendrir Les raccourcis temporels suscit s par l image ou le son nous plongent dans un cocon s curisant Pierre Olivier Monteil concepteur de jeux vid o chez Playsoft pr cise Autant nous travaillons les visuels des jeux plus volu s
16. nnent en 3 me place de ce march L entreprise en comptant tous ses domaines d activit vaut 5 22 MMDS ce qui est inf rieur la valorisation boursi re de Zynga Points forts EA a une base solide de d veloppeurs et une grande exp rience de jeux vid o EA a sign un partenariat de Sans avec Facebook Points faibles Leur d pendance de Facebook Lancement de jeux similaires ceux de Zynga Ubisoft est une soci t de d veloppement de conception et de distribution de jeux vid o Sa capitalisation est de 728M en 2010 L entreprise s est lanc e dans le social gaming avec des r sultats timor s 2 millions d utilisateurs Points forts Proposer des jeux au graphisme volu s Points faibles Deployer des social games au fonctionnement trop simple et uniquement sur r seaux sociaux L exemple de My Vineyard illustre bien ce ph nom ne le manque de r alisme n a pas s duit les amateurs de vin tandis que le format n a pas su toucher les joueurs compulsifs 11 avril 2011 L T LT T Variation 11 03 gt 11 04 11 02 gt 11 03 11 01 gt 11 02 268 710 129 MAL 2 96 6 26 7 44 55 Apps 1 1 Zynga 24 Badoo BEM ess 7 RECH RECHNEN 36 131 455 MAU 3 27 15 33 40 Apps 1 31 862 604 MAL 10 03 2 63 CrowdStar 20 Apps 25 860 686 MAU 10 96 Takeoff Monkey 2 Apps 3 1 Electronic Arts Top 5 des diteurs b Les platefo
17. ns la vie r elle ce qui peut nous amener dire que World of Warcraft est le social game le plus puissant qui existe 2 Vertus psychologiques Souvent critiqu s longtemps moqu s les jeux sociaux ont g n ralement une image n gative et ont souvent t diabolis s par la soci t Pas tonnant puisque dans l imaginaire collectif un joueur sur cran c est un geek une personne scotch e son ordinateur n avant quasiment pas de vie sociale Mais s ils regroupent autant d utilisateurs n auraient ils donc pas des effets b n fiques pour le joueur Une tude anglaise a en effet d montr les vertus d un des plus c l bres jeux d arcade Tetris Empiler des briques aurait une influence positive et aiderait mieux dig rer un choc post traumatique 1 Un rendez vous avec soi Pour ses d tracteurs le jeu virtuel est un moyen d chapper la peur du vide et exclut la r verie Ce n est pas vrai s insurge la sociologue Catherine Lejealle auteure du Jeu sur le t l phone portable usage et sociabilit L Harmattan 2008 Il constitue une sorte de sas de d compression dans des environnements froids ou stressants et rythme la journ e Le jeu aide l enfant se structurer Pour l adulte il devient un moyen de s oublier presque de m diter Yann Leroux confirme Au lieu de nous nerver en raison de temps d attente trop longs qui pourraient nous renvoyer des attentes pass es plus dou
18. or buying goods and services Source eMarketer Jan 2011 122408 wi eMarketer com 2 Les acteurs Les social games g n rent une telle attraction qu un grand nombre d acteurs tentent de s imposer sur le cr neau La cartographie est orchestr e en 3 cercles concentriques les plateformes au centre car c est l que tout se passe les diteurs r partis en diff rentes cat gories et les acteurs en p riph rie Cartographie des acteurs des social games Er E Editeurs sp cialis s s Achsen de mon tsabon zynga CroudStar Playdom playfish et de montong trisipay boomerang PA Tapjo ES BEER EN ren cockyou ee Super ieva ds sSsometrics SponsorPoy ED socialpoint Cosul Caie slide song LD d S Amen L Editeurs traditionnels Plateformes Q SEGA Editeurs casual uer B micponvr RRR Ce ec MMOetunivers virtuels lite Pogo G GC d gai WEB lavo d Edseurs de jeux mob es bn chi ff Editeurs ind pendants ngmoco glu DeNA Tencent Be FIVE ibibo LEY ez SN n O o O MarketingVirtuel fr Yue d ensemble des acteurs du social gaming a Les diteurs Zynga Le leader mondial du social game Il repr sente 53 de part de march au niveau Am ricain et seulement 15 du march mondial L entreprise am ricaine lanc e en 2007 est valoris e 10 MMDS son chiffre d affaire en 2010 est estim 850 MDS et 500 MDS de b n fice une croissance de 26 est e
19. ous les jours voir si leur domaine va bien et si leur monde est prosp re Mais cela peut il durer Oui surement mais avec une volution Les jeux sociaux touchent actuellement plus de gens que n importe quel autre divertissement Les co ts de lancement sont bien moindres sur les r seaux sociaux que pour des projets de grande envergure permettant de plus modestes studios de s exprimer tandis que le march de la console est quasiment verrouill par les gros diteurs Seulement nous avons vu que les social games ont plusieurs effets notoires en particulier celui de la d pendance de certains joueurs Mais qui faut il tenir pour responsable Est ce la faute des diteurs de jeux sociaux qui d veloppent des applications de plus en plus addictives Ou le temps pass sur un jeu rel ve t il uniquement du jugement des joueurs 21 Annexes Sources ThinkEquity BBC News E Marketer CrowdStar Peter POLAR LightSpeed Research TechCrunch www Nicolasfrot net En outre le CNC gr ce son tude les pratiques de consommation des jeux vid os des fran ais nous a offert une base statistique fourmillant d information pour nos analyses Etude sur les social games effectu e par Pascal Luban 22
20. r re u l invitation d un ami Dans 16 des cas c tait en raison d une notification dans le newsfeed et pour 18 des sond s par une recommandation Les opportunit s de mon tisation et de marketing sont galement palpables 34 des sond s indiquent avoir r agi une incitation marketing pour progresser dans le jeu que ce soit en cliquant sur des pubs ou en s inscrivant une newsletter 14 ont aussi pay pour pouvoir progresser dans le jeu Pour ce qui est des proportions Homme Femme et ge dans les social games on constate que 35 du total de la population en ligne g es de 10 ans ou plu Moniteur 2010 Newzoo que la proportion du public f minin aux Etats Unis est de 60 contre 40 en Europe et que l ge moyen aux Etats Unis est de 29 ans contre 27 ans en Europe mais seulement 20 sont g s de moins de 30 ans 41 de 30 50 ans et 38 de seniors de plus de 50 ans nouvelle poque nouvelles m urs Cette population qui ne cesse de grandir jour apr s jour genere donc 7 milliards de dollars sachant qu uniquement 2 4 d pensent de l argent 5 en moyenne La question qu on peut se poser est Quelle est la raison d un tel succ s pour le social gaming Pourquoi les gens y jouent ils et pourquoi ils y d pensent tant d argent Il Etude comportementale 1 Facteurs de succ s Il existe plusieurs raisons qui expliquent le succ s des jeux sociaux parmi elles Des barri res d acc s faibles
21. rmes La plateforme la plus influente dans le monde au niveau du social gaming est Facebook Avec plus de 600 millions d inscrits son actif Facebook surfe sur la mine d or que repr sente aujourd hui le march du Social Gaming Afin de mieux exploiter cette mine dor Facebook impose de nouvelles r gles aux d veloppeurs des social games qui exigent le paiements au moyens des cr dits Facebook et ponctionnera 30 sur chaque transaction effectu e gr ce son syst me de paiement Actuellement cette monnaie virtuelle qui capte plus de 70 des transactions sur le site est d j utilis e par 350 applications et 150 d veloppeurs de jeux sociaux Le r seau social compte d sormais en faire une monnaie universelle permettant aux membres de d penser leur argent virtuel sur n importe quel jeu int gr au site La question qui se pose ici est l int r t pour les r seaux sociaux d h berger les social games La r ponse est assez claire Tout d abord le fait de g n rer du trafic sur le site et solliciter de nouvelles inscriptions avec les invitations des amis et la raison la plus importante les commissions sur les transactions 11 avril 2011 CityVille 92 759 195 Variation 11 03 gt 11 04 4 Variation 11 02 gt 11 03 4 Variation 11 01 gt 11 02 Badoo 49 460 920 FarmVille 47 034 432 Texas HoldEm Poker 37 579 413 Bandage by RootMusic 21 359 718 Phrases 19 106
22. s offrir des items virtuels en dition limit e L ing niosit de ce programme est qu il ne demande pas d effort particulier il vous suffit de visiter le site RewardVille pour collecter vos zCoins et les d penser votre guise Ce programme est donc une authentique machine de guerre pour fid liser les joueurs en r mun rant leur fid lit mais galement pour les inciter s inscrire aux autres jeux de la marque Les observateurs attentifs pensent que ce programme de fid lit va permettre Zynga de contourner la prochaine imposition des FB Credits L objectif de Zynga est double mettre un maximum de zCoins pour cr er une conomie virtuelle auto suffisante et d velopper le trafic sur RewardVille pour le mon tiser avec des annonceurs avec des offres de display ou de co marketing Rewnne Vase Fr d ri welcome to RewardVille You have Eh d Cp Ka Cryvie 20 zCoins Play more and earn morel gt E FormVitie Ed Zynga Poker D Frontier Ville D Mafia Wars j Brown Sponted E rr Stepped Vis lo Z Caf Weg A Skyscraper ER Os e Tr ssur Dec VEN AT E EP casure ise b eh rech Dee moca a sLevei 20 i n wban Cell EA YoVitie Kb Adds 220 Population DEVENIR en ez E D renne 200 Pretzel Food Vampire Wan Unlock st 2Levet 70 OC bw v Ger AS CeyV e Brenta Get the gang to RewardVillel il en FRES ITEMS Get 1 free itom for eoch Zynga game Page 1of3 d Send your friends a froe daily ee A Rewerd
23. ss d un cran Le principe m me du petit jeu est de pouvoir tre stopp et repris volont Ces jeux parce qu ils peuvent tre interrompus tout moment permettent l change de reprendre exactement l o il s tait arr t Nul besoin de lire le mode d emploi la prise en main ne suffit Rentrer dans le jeu ne n cessite aucun effort En sortir non plus 3 Cons quences des jeux sociaux Quand on parle de jeux sociaux et de jeux en ligne en g n ral le premier risque qui nous vient l esprit est l addiction Des tudes ont montr qu un cinqui me des social gamers se sentent accros ces jeux allant jusqu les consid rer comme une drogue de choix pour chapper la r alit Il y a peu ou pas de preuves empiriques d une addiction psycologique aux social games mais apr s la m diatisation de certains incidents il est dur de ne pas se poser de questions Parmi les cas les plus notables il y a e des infirmi res qui ont abandonn leurs patients les privant ainsi de soins pour jouer FarmVille 15 Une m re qui a n glig son enfant et affam son chien au point qu il d c de car elle jouait des social games Une politicien bulgare qui a t vir car il jouait FarmVille au travail Au vu de ces faits nombreux psychologues ont tabli les risques majeurs de l addiction aux jeux sociaux La perte d int r t envers ses amis et sa famille Absent isme au travail qui peut en
24. stim e pour 2011 Le nombre d utilisateurs mensuel est de 235 millions Point forts Zynga propose des jeux simples qui touchent un large public Ils poss dent leurs propres studios de d veloppement Un contrat les lie Facebook ce qui leur permet d effectuer des campagnes de communication grande chelle Leur strat gie commerciale qui consiste en le lancement de larges campagnes tr s couteuses 6MDS pour FarmVille mais discr te Points faibles Le contrat qui les lie Facebook leur ferme toute opportunit de lancement en Chine et en Am rique latine CrowdStar Le num ro 2 mondial du social game Il repr sente 9 de la part de march du social gaming aux USA L entreprise est estim e 200 millions USD Son chiffre d affaire pour 2010 tournait autour de 85 MDS L entreprise cr e en 2008 comprend 75 employ s Le nombre d utilisateurs pour le mois de f vrier est de 42 millions d utilisateurs Point forts L entreprise vient d effectuer un partenariat avec le leader du mobile gaming au Japon Leur communication passe par des personnes connues Bon Jovi par exemple Points faibles La trop forte d pendance envers Facebook le changement de politique de notification sur le mur d actualit a engendr une chute de visibilit de 40 Electronic Art est une soci t am ricaine de d veloppement et de conception de jeux vid o EA s est lanc dans le monde du social game apr s le rachat de Playfish en 2009 Ils se positio
25. t le temps qu ils y passent g n re des pertes non n gligeables la productivit des entreprises HI Perspectives d avenir e Un march tr s forte croissance illustr dans cette tr s belle infographie Non seulement le march va grossir en termes de C A mais galement en d penses publicitaires Traduction beaucoup de valeur cr e dont toute une chaine d interm diaires vont pouvoir profiter 16 160 Infographie sur le march des social games Facebook va imposer sa monnaie virtuelle Coup de tonnerre dans le secteur avec cette annonce qui n a pas fait tant de bruit que a Concr tement les Facebook Credits deviendront en juillet 2011 la seule monnaie virtuelle autoris e pour les changes sur la plateforme mais les diteurs peuvent conserver leur propre monnaie virtuelle Traduction les joueurs devront n cessairement acheter des FB Credits pour pouvoir les convertir ensuite en monnaie virtuelle ou acheter directement des items avec Cette annonce peut tre l gitimement associ e un putsch de Facebook qui va institutionnaliser ses 30 de commission sur les transactions 17 Un nouveau programme de fid lisation pour Zynga Avec plus d une dizaine de titres en activit Zynga est vraiment le poids lourd du secteur En jouant leurs diff rents jeux vous gagniez des zPoints des points d exp rience Avec RewardVille vous allez pouvoir gagner des zCoins une monnaie virtuelle pour vou
26. trainer la perte d un emploi La perte de la notion du temps le joueur voudra jouer quelques minutes et passera sans s en rendre compte des heures devant sa machine Une agressivit envers toute personne voulant l loigner de son jeu Une surestime de l importance de la valeur du jeu Le gamer estimera vital de r ussir une mission ou encore tr s valorisant d tre le premier parmi ses amis Une mauvaise utilisation de son argent Le joueur d pensera tout l argent qu il a dans son jeu Pour les occasions o le joueur merge de son jeu il aura du mal sociabiliser avec les autres et passera son temps penser son jeu Les r percussions psychologiques de l addiction aux social games sont largement s v res En g n ral l accro devient une sorte d h rmite Mais ces aspects cit s ci dessus peuvent terme entrainer des probl mes physiques tels que Une fatigue constante Une vision trouble et des probl mes oculaires Des raideurs musculaires et des douleurs articulaires surtout au niveau des poignets La malnutrition et dans des cas extr me une d shydratation Un surpoids du au manque d exercice physique ou une insuffisance pond rale li e la sous alimentation En dehors des risques li s l addiction aux social games il y a des cons quences conomiques la grande popularit des social games Il n y a aucun chiffre officiel mais le nombre d employ s qui jouent au travail et surtou
27. ur esprit de comp tition C est une technique brillante simple et efficace qui laisse les joueurs scotch s leur cran pour une seule raison se vanter Words with friends ET Wetcome to Words Android ae Your Move Words with Joker AU played 19 seconds ago Account Settings KH wareCone 297 es A T F Their Move i k vu re slick touch controls play with all of your friends Imaginez un jeu de Scrabble disponible sur votre t l phone 24 heures sur 24 Maintenant imaginez qu au lieu de jouer contre un adversaire virtuel vous pouvez jouer contre n importe quel ami quand vous le voulez choisissant vous m me quand jouer chaque mot Ceci est Words with Friends Le Scrabble a toujours t un jeu populaire il est donc facile de comprendre pourquoi sa version en ligne marche si bien Words with Friends est une r ussite parce qu il mule avec succ s un jeu classique que tout le monde connait donc comprend nul besoin d apprendre de nouvelles r gles compliqu es ou d laborer des strat gies compliqu es C est juste un Scrabble Mafia wars 12 Entre Le Parrain les Sopranos les Affranchis et les innombrables autres histoires de gangsters qui ont t une r ussite commerciale il n est pas dur de comprendre pourquoi un jeu tel que Mafia Wars est un succ s Ce jeu sur Facebook vous permet de recruter vos amis pour former votre propre organisation criminelle Bien que Mafia Wars puisse tre cla
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