Dossier de presse
Contents
1. Sonidentite culturelle Son patrimoine architectural La qualite du cadre de vie Ses habitants La s curit des personnes et des A iii E 10 1 m Grand public national 4 PS D cideurs conomiques y Journalistes 1 1 Grand public finisterien Son r seau de transports routier et ferroviaire La situation de l emploi Les granos r sultats au barometre fop sur Prinicipaux qualificatifs touristique avec de beaux paysages Question Pour chacun des qualificatifs suivants diriez vous qu il s applique plut t bien au Finist re plut t mal ou vous ne savez pas Le Finist re est un d partement Qui offre de beaux paysages Touristique Qui dispose d un riche patrimoine architectural Qu il fait bon vivre Dont la population est accueillante Dont l environnement est bien prot g Ou les animations culturelles sont nombreuses Ou les habitants sont solidaires 22 E Grand public national D cideurs conomiques a Journalistes Grand public finist rien Les granos r sultats u barom tre fop sur inistere l image U F Une image conomique mitig e attractivit et innovation faibles Question A propos du Finist re nous avons entendu un certain nombre d opinions contradictoires Dites moi avec laquelle de ces opinions vous vous sentez le plus d accord C est un C est un d partement d partement attractif pour attr2. 02 98 76 26 75 et galement sur www toutcommenceentfinistere fr gt Pour en savoir plus Acc dez aux contenus du clip de la marque et du film de promotion conomique en scannant les QR Codes correspondants via l application BookBeo t l chargeable gratuitement sur iPhone et Android Vous pouvez aussi utiliser un autre d codeur adapt votre smartphone ou taper l adresse figurant sous les codes dans tous les navigateurs PC ou mobile ex http bookbeo com finistere Finistere une conomie innovante 4 Clip de la marque 3 40 13 tere et Un premier cercle d ambassadeurs est constitu pour le lancement de la marque L objectif est d adapter avec eux l expression de la marque sur tout ou partie de leur communication en prenant naturellement en UrISME compte leurs publics et leurs territoires de commu vont nication D ores et d j l Agence de d veloppement Finist re tourisme a revu compl tement son univers de communication afin de gagner en coh tion rence et en impact pour servir l image du territoire ER DOUCEUR DE VIVRE ENTRE TERRE ET M Jam portes hira mi LU ampri de Pala c de da G DER q din A TEX nn mou pe e d rt LA bios rip tos A caia PAP rra eE res PERS iim de Ye LL pas A Maras g E la ati Aura AS Er Fizes Ji im certe emi M ma charte al TT HIT TEA mente en EINIST RE 3 FINIS T TOURISME Les comit s d
3. des ailes la cr ation source d inspiration de renouvellement La marque Finist re Son identit visuelle Le bloc marque Finist re est un signe de ralliement partag Il propose un univers cr ateur de valeurs de comp titivit et de visibilit pour tous les acteurs conomiques touristiques culturels associatifs du Finist re 10 sa carte d identit gt Un bloc marque moderne et partag TOUT commence enFINIST R C est un identifiant un signe de ralliement collectif D sormais sous cette banni re commune la marque existe communique et agit Ce bloc marque est donc le fil conducteur de l ensemble de la communication de territoire Il traduit la fiert bretonne les E rayures issues du code de marque de la r gion la personnalit innovante design typographique moderne le besoin d impulser les choses point d origine stylis dans le O du mot commence Tout commence en Finist re est une signature revendicative une promesse positive et universelle Le Finist re se positionne comme la terre de tous les possibles o chacun est encourag venir y r aliser ses projets de vie de travail de vacances Cette signature est galement l gitime car li e la situation g ographique et au nom breton du d parte ment Penn ar Bed t te ou d but du monde gt L univers graphique Construit en coh sion avec l univers graphique de la ma
4. partementaux du tourisme des C tes d Armor du Finist re de Haute Bretagne Ille et Vi laine et du Morbihan ainsi que le comit r gional du tourisme de Bretagne ont cr avec Haute Bretagne Vacances le tout nouveau coffret cadeau Breizh capades 60 s jours pour 2 personnes valables jusqu en d cembre 2012 sont propos s dans un livret moderne et color agr able a feuilleter l agence de d loppement touristique du Finist re a choisi d apposer la signature Tout commence en Finist re et participe ainsi au sentiment d apparte nance a un territoire La marque Finist re Des acteurs finist riens ont d j r pondu l appel et sont devenus des ambassadeurs de la marque Finist re T moignages de cet engagement Pourquoi devenir ambassadeur de la marque Finist re Bruno Cariou Directeur u site e la pointe u Raz Il Situ la proue de l Europe le site de la pointe du Raz porte tout naturellement l esprit Finist re Le slogan Tout commence en Finist re est pour nous une vidence Devenir ambassadeur de la marque tait d s lors naturel Par ce biais Le site de la pointe du Raz illustre le d fi r ussi de la r habilitation d cid e en 1989 d un paysage d une grande notori t Ce patrimoine naturel exception nel re oit chaque ann e pr s de 800 000 visiteurs Pr server le site tout en l ouvrant au plus grand nombre est un challenge quotidien mais aussi l occa
5. pouvoir toujours re commencer de nouvelles choses Tout commence car les Finist riens ont le sens du progr s solidarit force d adaptation Le Finist re b n ficie d atouts pour voir les projets aboutir qualifications professionnelles capacit se renouveler et travailler ensemble esprit de conqu te Pour les touristes Car les vacances et les week ends sont un ternel recommencement le moment o l on se retrouve se ressource repart du bon pied mais aussi le moment pour d couvrir essayer tenter le moment des premi res fois Premi re fois en mer premier fest noz premier concert de bagad premier ch teau de sable premi re fois en kite surf Parce que choisir Le Finist re o tout commence est une promesse valori sante riche d un programme exceptionnel Visiter La terre des premi res fois la terre de la Bretagne des origines Pour les habitants Une promesse de projet de vie Car chaque tape de la vie est un commencement la vie qui commence la vie en soci t l cole les loisirs la culture l uni versit la carri re la famille Tout commence en Finistere Pour les tudiants Une nouvelle vie qui commence gr ce a l Universit aux coles d ing nieurs aux p les de recherche la qualit de l enseignement Pour les artistes et acteurs culturels Car la cr ation est le commencement par excellence Le Finist re de par sesracines et son esprit d ouverture donne
6. ARTAGER ET PROMOUVOIR LES VALEURS DE LA MARQUE FINISTERE Faire vivre l ouverture et les changes Avoir comme moteurs la solidarit et l exemplarit Exprimer la cr ativit et l innovation e L ambassadeur s engage en signant cette charte gt RESPECTER LES PRECONISATIONS GRAPHIQUES DU CODE DE MARQUE r gles de placement du bloc marque et de non alt ration des l ments graphiques en cas d utilisation ni enrichissement ni modifica tion ni changement de couleur des l ments fournis par le Conseil g n ral gt TRADUIRE LE PLUS SOUVENT POSSIBLE DANS SES ACTIONS LES PILIERS D IMAGE constitutifs des atouts clefs du d partement Le lien fort la Bretagne L importance de la dimension maritime L engagement dans des actions et des r alisations plac s sous le signe de l intensit et de l inno vation dans tous les domaines innovation sociale d marches qualit engagement dans les principes du d veloppement durable Incarner la capacit au renouvellement v ritable don pour se r inventer particuli rement fort en Finistere et la puissance des projets collectifs Se r f rer la g ographie particuli re du Finist re en la reliant aux succ s et grandes r alisations finist riennes L engagement pour la promotion et la pr servation des atouts du Finist re que sont la mer les paysages la culture et le patrimoine mat riel ou immat riel Je signe les engagements de la char
7. Bretagne duire es 5 IS D velopper la notori t du d partement au del de ses fronti res afin de STESSE AE TOUTISTTIE CA UN faire conna tre les nombreux atouts du territoire Moderniser l image du d partement en le rendant plus dynamique plus attractif plus ouvert plus accessible plus innovant Attirer de nouveaux investisseurs et de nouveaux acteurs conomiques sociaux artistiques et culturels afin de favoriser le d veloppement et de consolider les capacit s de recherche et d innovation nouvellement Le Finist re sait Se s se trahir E Capacit au re Bretagne parce que A0 dans le Finistere se refletent MA fortement les valeurs CN de la Bretagne A parce QUE LA r inventer san parce qu elle toire et inist riens intelligence collective parce que l alliance de leurs P talents rend les Finist riens plus forts innovants et entreprenants Mer 360 a fa onn le terri le caract re des F uli re arce qu elle s le go t G ographie sing et fusionnelle D a donn aux Finist rien de l aventure et a forg Leur ind pendance Intensit Parce qu elle existe SOUS diff rentes formes A l intensit des l ments naturels AK les contrastes m t orologiques ei et qu elle inspire le sentiment de conqu te La signature de la marque Tout commence en Finist re permet au territoire d inverser La tendance Le Finist re ou le d but
8. Dossier de presse de la marque FINIST RE TOUTIT commence INES 27 septembre 201 Tout commence en Finist re Dans un contexte de concurrence territoriale forte le Finist re a fait le choix d adopter une strat gie globale d attractivit du territoire d partemental qui passe notamment par la cr ation d une marque Engag e depuis plusieurs mois la d marche consiste f d rer l ensemble des acteurs conomiques touristiques culturels et universitaires autour d un socle commun de signes et de valeurs qui font la fiert d appartenance notre d parte ment Elle doit aussi contribuer renforcer l identit et la force de notre territoire compos d hommes et de femmes ouverts cr atifs et engag s La marque Finist re a l ambition de renforcer notre attractivit face aux autres territoires fran ais et europ ens dans la grande comp tition mondiale laquelle nous sommes confront s Cette marque a ainsi vocation tre partag e avec tous ceux qui souhaitent se r f rer au Finist re et ses valeurs pour se faire conna tre et promouvoir leurs activit s Ensemble portons la faisons la vivre lors de toutes nos interventions en restant en coh rence avec la nouvelle marque de la r gion Bretagne avec laquelle notre d marche est coordonn e Soyons tous acteurs et ambassadeurs de notre territoire pour que tout commence toujours en Finist re Pierre Maille Pr sident du Conseil g n ral du Fi
9. actif pour l s entreprises les entreprises 474 A V F n est pas un Pf Ce n est pas un epartement departement N attractif pour Me se attractif pour E se les entreprises prononcent pas les entreprises dis ju Fee 32 15 49 23 Les granos r sultats u barom tre fop sur Finist re l image U Question A propos du Finist re nous avons entendu un certain nombre d opinions contradictoires Dites moi avec laquelle de ces opinions vous vous sentez le plus d accord C est un C est un d partement d partement qui n a pas qui n a pas beaucoup beaucoup d entreprises d entreprises technologiques technologiques 66 50 j C estun F c est un dir i x Y d partement 3 ui a de nombreuses quia entreprises prat a pl Ne se technologiques Ne se prononcent pas 30 prononcent pas 4 Zo 24 Les granos r sultats u barom tre fop sur Finist re l image U Une bonne image mais un d ficit global d attractivit Question propos du Finist re auriez vous l intention dans un avenir proche Total Certainement probablement D y passer un week end ou un court s jour D y passer leurs prochaines vacances De s y installer d finitivement D y installer ou d y cr er une entreprise E m m Grand public national a D cideurs conomiques Non pos au grand public national 25 Annexe Z La marque Finist re est un nouvel outil de c
10. c la r gion Bretagne qui a elle m me lanc sa marque en janvier 2011 La marque Bretagne est destin e tre partag e par tous ceux qui se r f rent La Bretagne pour se faire conna tre et promouvoir leurs int r ts ou leurs cr ations sur la sc ne nationale ou internationale Dans la concur rence entre les territoires qui se joue l chelle mondiale la capacit se distinguer s duire et tre rep r par Les d cideurs est primordiale Le Finist re l a compris et souhaite mobiliser l ensemble de ses acteurs autour de cet enjeu de territoire Rappelons que le Finist re appara t comme le d partement le plus fr quemment associ la Bretagne Le travail engag depuis pour la marque Finist re ces derniers mois s est largement appuy sur les analyses et pr conisations du code de la marque Bretagne dans une exigence de compl men tarit La r gion Bretagne a accompagn la d marche et s est associ e au travail de r flexion sur la cr ation de la marque Finist re Le code de la marque Finist re pr voit Les sc narios de pr sence des deux marques sur les supports de communication des partenaires qui souhaiteront s engager derri re La marque Bretagne Le Conseil g n ral du Finist re adh re la marque Bretagne pour les actions de promotion de la marque Finist re BR TAGN Pour 59 du gran public national Le Finist re appara t comme le territoire le plus associ la
11. du monde Penn ar Bed en langue bretonne est bien la terre o tout commence Quelques exemples des premi res fois TOUT commence enFINIST R gt Le premier feu pr par de La main de l Homme il y a 400 000 ans a t d couvert dans la grotte du Menez Dregan dans le Cap Sizun La Britanny Ferries premi re compagnie maritime trans Manche est n e dans le Finist re gt e La pointe du Raz fut le premier Grand Site de France en Bretagne e Brest d part d exp ditions mythiques est le premier port de commerce breton en tonnage et en valeur e Le parc naturel marin d lroise est le premier du genre en France Il regroupe un patrimoine naturel exceptionnel gt Le p le Finist re course au large install depuis 1990 la For t Fouesnant est aujourd hui le centre de r f rence d entrainement de voile en France et de course au large en Europe e Entreprendre au f minin r seau r gional d aide aux cr atrices d entreprise est n en Finist re gt Oc anopolis parc de d couverte des oc ans est l quipement touristique le plus visit de Bretagne avec plus de 8 millions de visiteurs depuis sa cr ation en 1990 gt Le pont de T r nez inaugur en avril 2011 est Le premier pont courbe haubans de France Il est avec ses 515 m tres de port e entre deux piliers le plus long de ce type existant dans le monde Sav ol est le premier producteur de to
12. e ont avec la Bretagne une relation affective et familiale particuli re qui rend son travail aupres des acteurs publics de la r gion particuli rement impliquant Annexet o o o Le Finist re jouit d une bonne image n 2 pour les Fran ais Question Pour chacun des d partements suivants diriez vous que vous en avez plut t une bonne image plut t une mauvaise image ou une image ni bonne ni mauvaise Grand public national La Vend e Le Finistere Les C tes d Armor La Charente Maritime Le Morbihan Le Var La Loire Atlantique L H rault L Ille et Vilaine 41 La Manche 40 Les Bouches du Rh ne 39 La Seine Maritime 31 Plut t une bonne image Une image ni bonne ni mauvaise Plut t une mauvaise image 19 Les granos r sultats u barom tre fop sur Finistere l image OU Le Finist re d partement le plus associ a la Bretagne pour une majorit des sond s Question Et parmi ces cinq d partements quel est celui que vous associez le plus la Bretagne Le Finist re Les Cotes d Armor Le Morbihan La Loire Atlantique m Grand public national L Ille et Vilaine Decideurs conomiques Journalistes 20 Les granos r sultats u barom tre fop sur Finist re l image U Deux atouts de pointe pour le d partement Question Aujourd hui quels sont selon vous les deux principaux atouts du Finist re Ses paysages La mer
13. exte et supports d utilisation de la marque de signer une charte d Ambassadeur de la marque Les deux documents sont disponibles et peuvent tre valid s directement sur le site internet de la marque La d marche est simple Loin de la marque label ou de la marque produit la marque Finist re n impose ni cahier des charges ni jury ni comit de marque Des validation de l adh sion La bo te outils est compos e du bloc marque des typographies des QR Codes vers le clip de la marque et Le clip de promotion conomique du Finist re la biblioth que de signes graphiques la Charte Ambassadeur Dans un second temps le Conseil g n ral s engage adresser par voie postale aux ambassadeurs une carte num rique contenant l ensemble de cette boite outils Le Conseil g n ral se r serve la possibilit de demander des pr cisions ou d en refuser l usage si non conforme l esprit de la marque au droit et la morale notamment pour toute exploitation commerciale Des ressources r dactionnelles et iconographiques en ligne et des supports de communication ouverts a tous La marque Finist re son mode emp i 7 a k MU sh Or nmel CE enfFINiST K La carte num rique de l ambassadeur du Finist re p scanner via l application bockbea al gt Contact Le kit Ambassadeur est disponible aupr s de la direction de la communication du Conseil g n ral marque finistere cg29 fr
14. ing associ e de BookBeo BookBeo est une agence conseil sp cialis e dans l utili sation des tags et la cr ation de supports hybrides papier multim dia qui permettent d int grer de la vid o sur des affiches livres magazines L occasion d imaginer d in dites exp riences de lectures de visites de d couvertes et de d velopper les solutions mobiles adapt es ces nou veaux usages Parmi leurs clients les Conseils g n raux du Finist re et du Morbihan Le T l gramme le Tram de Brest Total Rowenta le Cr dit agricole iI Les origines et l histoire de BookBeo acro nyme anglobreton signifiant livre vivant sont profon d ment ancr es dans le Finist re Plusieurs raisons cela BookBeo est n e en 2008 Rosno n avant de s installer dans la p pini re d entreprises du Faou d but 2011 Les associ s se sont rencontr s via les diff rents r seaux qui animent le territoire Notre solution a pu tre d velopp e ici car toutes les comp tences sont disponibles Notre croissance y compris l international prend ses racines dans le Finist re Et nos premiers clients taient aussi heureux de d couvrir le potentiel du marketing mobile que de participer la r ussite d une start up made in 29 Quand le Conseil g n ral nous a pr sent son pro jet de marque notre adh sion a t imm diate Pour BookBeo tout a effectivement commenc dans le Finist re Nous sommes fiers de montrer qu i
15. l est possible d innover en tant au bout du monde D sormais nous porterons ce message sous les cou leurs de la marque Finist re travers le prisme de notre aventure d entrepreneurs notre Finist re est une terre d changes d intelligence de cr ation et de synergies D un point de vue personnel tre Finist rien c est avant tout partager une identit des valeurs et avoir la chance de vivre dans un environne ment naturel privil gi lI questions r ponses A quoi sert elle Une marque territoriale positionne un territoire contribue sa notori t Elle lui sert tre reconnu choisi et pr f r Choisir de lancer une marque c est construire une image plus structur e et surtout construire ses armes et ses outils pour r pondre aux enjeux de comp titivit C est un acte de maturit pour un territoire aussi singulier et talentueux qu est le Finist re Il cr e sa marque pour offrir un identifiant commun et pour moderniser les repr sentations de son territoire Comment se positionne t elle par rapport la marque Bretagne La marque Bretagne lanc e par la R gion d but 2011 propose l ensemble des acteurs de partager des signes d expression et des valeurs communes pour se faire conna tre et promouvoir leurs activit s sur la sc ne nationale et internatio nale L objectif enrichir et moderniser l image de la Bretagne L ambition inscrire la Bretagne dans une d marche de progr s C es
16. mates fran ais L entreprise commercialise 20 vari t s diff rentes Le kite surf plus rapide que la planche voile a t invent par des Finist riens dans les ann es 80 Aujourd hui leader fran ais de La grande distribution l enseigne E Leclerc est n e dans le Finist re Le festival des Vieilles Charrues est le premier festival de musiques actuelles fran ais Implant Carhaix il regroupe plus de 5 000 b n voles et accueille pr s de 250 000 festivaliers L cole de voile des Gl nans cr e en 1947 est La premi re cole de voile d Europe r f rence mondiale pour l enseignement de la voile avec plus de 15 000 stagiaires par an Le Conservatoire botanique de Brest est le premier dans le monde d di la flore menac e Depuis sa cr ation plus de 900 000 observations g olocalis es ont fait l objet d un r f rencement Le Finist re est Le premier d partement maritime de France m tropolitaine avec ses 1 200 km de c tes La Marque Finist re Ses promesses La marque Finist re est ouverte tous acteurs socio conomiques culturels touristiques collectivit s exercant en Finist re sa carte d identit Pour les entreprises Tout commence car tout est possible en Finist re cr ation d entreprise lancement de projet innova tion Parce que le changement est une condition de survie pour les entreprises s adapter voluer antici per ilestessentiel de
17. me a 81 que le tourisme est l un des principaux atouts cono miques du Finist re Mais bien Loin derri re l attractivit de loisirs arrive le dynamisme conomique Les personnes interrog es reconnaissent au territoire son ouverture sur le monde ou encore son cadre de vie mais seuls 4 des d cideurs conomiques interrog s souhaitent s installer ou cr er leur entreprise en Finist re 64 u grano public national d clare avoir une bonne image Ou Finist re Cette photographie des repr sentations est un travail indispensable aux approches de marque Elle permet de mesurer l cart entre perception interne et externe mais aussi de mettre jour les traits communs d image du territoire partag s par des acteurs d horizons g ographiques ou professionnels diff rents seuls 4 des d cideurs conomiques souhaitent s y installer ou investir La marque Finistere ses origines Un Finist re plus attractif La marque Finist re a t initi e par le Conseil g n ral du Finist re qui a mis au coeur de son projet l attractivit du territoire Un des objectifs de ce pro jet porte notamment sur l exigence de promotion de l image du d partement Le sch ma d partemental de d veloppement touristique avait galement sou lign cet enjeu fort de modernisation de l image du Finist re Finist re Bretagne le duo gagnant L laboration de la marque Finist re s est effectu e en r ciprocit ave
18. nist re sommaire 1 Ses origines Un barom tre d image Finist re Bretagne le duo gagnant 2 Ses objectifs 3 Sa carte d identit Ses fondements Ses promesses Son identit visuelle 4 Son mode d emploi 5 Ses O buts 6 Questions r ponses Annexes p 4 5 p 6 p 7 11 o 12 13 p 14 16 D If ses origines Un barom tre d image Le Conseil g n ral du Finist re souhaitait doter les acteurs du territoire d une v ritable tude globale d attractivit Seules des tudes sectorielles avaient t conduites jusque l dans les secteurs du tourisme ou de l activit conomique Confi e l institut d tudes Ifop fin 2010 cette tude a t conduite aupr s de diff rents publics national finist rien d cideurs conomiques et journalistes Son objectif appr cier la perception du Finist re l int rieur et l ext rieur du territoire et qualifier sa puissance d attraction vis vis des diff rents publics A la lecture des r sultats cf annexes le Finist re dispose d une image largement positive Il se posi tionne en seconde place apres la Vend e comme le d partement qui a la meilleure image du territoire national 64 parmi une quinzaine de d partements littoraux Et il est celui que les sond s associent le plus la Bretagne autour de 60 largement devant les C tes d Armor 20 le Morbihan 15 et l Ille et Vilaine 3 Le grand public esti
19. ommunication coordonn et pilot par le Conseil g n ral du Finist re et ses organismes partenaires Agence de d veloppement Finist re tourisme Nautisme en Finist re Elle est constitu e d une plate forme de marque et d une charte cr ative La signature de la marque est notamment d pos e l INPI avec son bloc marque associ et ses d clinaisons en langues fran aise bretonne et anglaise ainsi que ses versions couleur La marque Finist re et les outils qui la constituent plateforme de marque signature bloc marque univers visuel et de signes sont ouverts tous les acteurs socio conomiques culturels touristiques ainsi qu aux collectivit s bas es et exer ant leurs activit s dans le d partement L adh sion la marque suppose une acceptation pr alable par les Ambassadeurs des principes et engage ments suivants e L Ambassadeur d clare en signant cette charte gt PARTAGER LA VISION DE LA MARQUE FINISTERE ET SON POSITIONNEMENT L Homme s panouit s il volue et s adapte son environnement Le Finist re pour servir cette vision agit comme moteur naturel de changement gt METTRE EN UVRE CETTE VISION DANS SON ACTIVITE en favorisant la solidarit entre Les hommes et le territoire Les passerelles entre Les g n rations et La pr servation des patrimoines naturels et culturels du Finist re atouts premiers du d partement e Des ambassaoeurs e Finist re Chart de la marqu gt P
20. rque Bretagne il comprend tous les l ments qui entourent le bloc marque un code couleur sp cifique une biblioth que de signes propres des symboles associ s au Finist re qui pourront tre utilis s de fa on additionnelle te EUV LAR R Carme via LA YARPA EXAVARVA Gamme point dorigine D D D La signature se d cline en deux autres langues en breton et en anglais Une fa on originale pour la marque Finist re d tre reconnue sur son territoire et au del de ses fronti res P NN SANIN penn ts DEAR SL USB GREAT EXPERIENCES GREAT EXPERIENCES begin begin MEINIST R MFI ISTAR pa sl menc en FINISTERE MON PROJET _ LommMEnNCE RFINIST R NE VACANCES ommencent SRFINISTR LT MITE Ne La enF INISTERE Le site internet est la porte d acc s a l ensemble des ressources r dac tionnelles et iconographiques Le site sera en ligne partir du 27 septembre 2011 20h La pr sence de la marque sur le web s tend galement aux r seaux sociaux Twitter Facebook implique d adh L utilisation du bloc marque rer cf annexe qui d finit les valeurs associ es au territoire Cette utilisation doit se faire dans le res pect des valeurs de la marque et du droit moral Son exploitation notamment commerciale est soumise l approbation du Conseil g n ral mais implique de renseigner un formulaire individuel en ligne qualit contact cont
21. sion de partages et de rencontres Le Finist re est un concentr de saveurs de lumi res et de passions l image d Anne Ga lle Jacquin qui a ouvert depuis La pointe du Raz la Route des Algonautes Le Finist re ce n est pas La fin mais bien le d but lI Jean Yves Fontaine Directeur Ou marketing et de la communication Cr dit agricole Ou Finist re lI Le Cr dit agricole est une coop rative ce qui induit un lien ind fectible avec le territoire o elle est n e et se d veloppe le Finist re Notre strat gie Faire r ussir les Finist riens dans tous leurs projets C est vrai sur le plan conomique et nous assumons L notre position de premier pr teur du d partement mais cela se v rifie aussi dans notre accompagnement du tissu associatif des projets sportifs culturels ou citoyens qui fleurissent sur notre territoire Des hommes et des femmes d termin s une envie d en treprendre remarquable une culture riche et recon nue des outils bancaires et industriels performants Tous les ingr dients sont l pour faire du com mencement de la terre un lieu de vie de travail et d entreprise hors du commun Or il n y a pas de d veloppement pour la banque sans prosp rit du territoire et vice versa c est pour cette raison que nous souhaitons devenir ambassadeur de la marque Finist re 15 16 Racontez nous votre Finist re Christel Le Coe au centre et l quipe de BookBeo Directrice market
22. t donc naturellement que le d partement du Finist re a choisi de s inscrire dans cette dynamique pour plus de coh rence et d efficacit Le Conseil r gional et le Conseil g n ral organismes pilotes ont travaill de fa on troite et concert e IL s agit d une d marche partag e ou le Finist re pr cise sa singularit au sein d un ensemble plus large la Bretagne Qu apporte t elle de nouveau En p riode de crise durable c est de la respon sabilit des territoires de trouver des solutions pour maintenir leur croissance et d velopper leur comp titivit Nourrir une identit de territoire tra vers la cr ation d une marque est un moyen efficace de cr er de l activit autour de nouveaux messages Combien co te t elle L ensemble de la d marche a co t 100 000 Une moiti de l investissement a port sur le dia gnostic ateliers de travail dans les diff rents pays du Finist re et l laboration de la marque code guide et bloc marque clip de lancement par l agence de marketing territorial Cadran Solaire L autre moiti a permis de financer la r alisation de l ensemble des outils de promotion de la marque et de promotion conomique par le Conseil g n ral Pourquoi y adh rer Que l on soit acteur conomique touristique culturel ou collectivit territoriale association v nement s assOcier la marque Finist re c est revendi quer une personnalit un tat d esprit des vale
23. te des ambassadeurs de la marque Finist re oui Validation en ligne sur le site internet du Conseil g n ral 27 TOUT commence NES de NTI Conseil g n ral du Finist re G N RAL Direction e la communication no mo l Contact presse Marque Finist re Finist r 32 boulevard Dupleix T l 02 98 76 26 75 Fax 02 98 76 24 70 Alexandra Hamon 29196 Quimper Cedex Courriel Oircomece29 fr www ce29 fr Agence m m 06 62 36 15 44 Penn ar Bed alexandra hamon agencemm fr
24. urs communes Affirmer que vivre et exercer son acti vit en Finist re traduit une fa on de faire un talent des comp tences propres ce d partement C est s inscrire dans une dynamique collective et jouer ensemble pour avancer dans la m me direction La marque territoriale joue sur un cercle vertueux plus la marque Finist re sera attractive plus les acteurs finist riens gagneront la reprendre Plus les acteurs finist riens reprendront la marque Finis t re plus celle ci sera visible forte et gagnera en attractivit En devenant Ambassadeur de la marque chaque acteur qui utilisera le code de marque contribuera faire de la marque Finist re un moteur d attractivit compl mentaire ses efforts de communication propre Cadran Solaire 15 collaborateurs Paris et Marseille a la passion des marques et des territoires C est donc tout naturellement qu elle a d velopp une approche nouvelle de ces strat gies d image collec tive si complexes Pionni re dans ce domaine elle a son actif la revitalisation globale ou fili re image touristique attractivit conomique de l Ard che des Vosges de l Allier de l Orne de Dinan d Arles de la Charente etc Elle travaille aussi pour de nombreuses marques priv es comme Swisslife Vacances Transat Go Voyages Nikon la Fnac ce qui lui permet de garder une vision toujours affut e des march s et des enjeux commerciaux Plusieurs collaborateurs de l agenc
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