Dossier de presse complet
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1. 20 Affiche 1981 de Raymond Savignac Collection mus e de la Publicit 21 Affiche 1982 Euro RSCG Collection Citro n Communication 22 Affiche 1982 Euro RSCG Collection Citro n Communication 23 Affiche 1995 Euro RSCG Collection Citro n Communication 24 Affiche 1985 20 Euro RSCG Collection mus e de la Publicit 25 Affiche 1987 Euro RSCG Collection mus e de la Publicit 26 Affiche 2000 Euro RSCG Collection mus e de la Publicit 27 Affiche 2000 Euro RSCG Collection mus e de la Publicit 28 Brochure L air et l eau 1959 Agence Delpire photo Pierre Jahe Collection particuli re 29 Brochure DS 1964 Agence Delpire mise en page Philip Hartley Collection particuli re 30 Brochure DS 1964 Agence Delpire mise en page Philip Hartley Collection particuli re 31 Affichette 1962 Agence Delpire Collection particuli re 32 Affiche 1924 Anonyme Collection particuli re visuels disponibles au service de presse 21 quelques illustrations Bulletin Citro n n 25 Mars 1925 d Export Sp cial Croisi re Noire Portrait Andr Citro n 1926 Collection Citro n Communication 28 Brochure L air et l eau 1959 Agence Delpire photo Pierre 16 Affiche 1925 de Pierre Lou s Collection Citro n Communication Jahan Collection particuli re 7 om Cac 11 Affiche de La Croisi re2. Citro n se r jouit de pouvoir faire d couvrir au public les grandes tapes d une saga unique au cours de laquelle l esprit inventif et pr curseur du plus jeune des grands constructeurs automobiles a inspir le talent cr atif des plus grands noms de la publicit Cette exposition devrait faire comprendre aux visiteurs comment travers ses produits et sa communication Citro n a nou avec le public une relation marqu e par une force et une motion uniques Mais l int r t de cette manifestation n est pas seuleument d ouvrir les portes du pass aussi prestigieux soit il il est galement d clairer le pr sent sur la communication publicitaire d aujourd hui Le robot artiste inspir par XSARA Picasso ou bien la ronde des b b s fac tieux travers BERLINGO continuent entretenir avec le public une histoire riche de complicit d tonnement et de plaisir EAN CITRO N UNE SAGA PUBLICITAIRE IN avec le soutien d AUTOMOBILES CITRO N SENS DE LA VISITE fiche technique de l affiche de l exposition annonceur Union centrale des arts d coratifs produit Citro n au mus e de la Publicit date de sortie septembre 2000 responsable annonceur Annie P rez responsable agence Brigitte Constans directeur de la cr ation Jean Claude Jouis directeur artistique St phane Franck concepteur r dacteur Laurent Dupont photographe Nicolas Bergerot achat d art Caroline Rouanet graphiste Caroline Du
3. La place exprimera le naturel d une animation pro gramm e caf t ria m diath que salles de lecture Elle cumulera toutes sortes de messages informations li es deux murs d affiches batterie lin aire de dix m tres de petits moniteurs accompagnant un long bar quatre ou cinq crans de diff rentes tailles dans l espace trois grands journaux lumineux une batterie d ordinateurs branch s sur le Web des jeux des logiciels choisis Tout cela m lang le cas ch ant des objets ou supports de toute nature De cette place part une rue rue couloir distribuant les diff rentes pi ces analogiques des int rieurs d immeubles d di s des th mes diff renci s Ce mus e est le support brut des surprises perp tuelle ment renouvel es de la cr ation publicitaire Jean Nouvel L Union centrale des arts d coratifs UCAD association loi 1901 est situ e depuis 1905 au Palais du Louvre Fond e par un groupe d industriels et de collectionneurs passionn s elle s est donn e pour objectif de pr server enrichir et conserver les collections de partager faire conna tre et d velopper les arts d coratifs et d tablir des liens avec le monde de l industrie l Union centrale des arts d coratifs 18 l Union centrale des arts d coratifs comprend 4 mus es le mus e des Arts d coratifs le mus e de la Mode et du Textile le mus e de la Publicit le mus e Nissim d
4. dans un crash test au volant de la Citro n Xsara Les ann es 2000 commencent sur fond de tendresse et de po sie avec la saga La premi re voiture d enfants avec chauffeur Citro n Berlingo et le film du robot rebelle et inspir par la premi re voiture porter le nom d un peintre Citro n Xsara Picasso L affiche de l exposition xx Sens de la visite retra ant 80 ann es de publicit Citro n a t r alis e par l agence de Citro n en France EURO RSCG WORKS PAN CITRO N UNE SAGA PUBLICITAIRE IN avec le soutien d AUTOMOBILES CITRO N La publicit art de l ph m re se nourrit des tendances artistiques et des courants sociologiques caract ristiques d un moment d une soci t elle les illustre les met en sc ne les d tourne parfois les interroge D abord utilis e au b n fice des marques des lieux de divertissement des spectacles d v nements puis d institutions mise aujourd hui au service des grandes causes la publicit t moigne des syst mes de repr sentation d un pays d une culture et devient en cela le miroir d une soci t La publicit est partout Nul n y chappe On s y heurte ou on la d couvre au d tour des rues dans les profon deurs et les recoins des m tropoles elle p n tre nos foyers par le biais des m dias et de la toile d Internet Elle colore nos pays se propose de transformer nos vies en clip influence sans doute nos comportements Agu
5. 19 6 L Illustration 6 novembre 1926 Exposition La Croisi re noire mus e des Arts d coratifs 1926 Collection mus e de la Publicit 7 Affiche 1922 Anonyme Collection mus e de la Publicit 8 Bulletin Citro n Novembre d cembre 1931 Voyage de M Andr Citro n aux Etats Unis Collection Citro n Communication 9 Bouchon de radiateur d apr s la femme Mangbetou 1931 Collection A Audouin Dubreuil 10 Annonce 1931 Collection Citro n Communication 11 Affiche de La Croisi re Noire Femme Mangbetou 1926 de Schoukhaexx Collection A Audouin Dubreuil 12 Affiche de La Croisi re Noire Femme plateaux 1926 de Desmeures Collection Audouin Dubreuil 13 Affiche anonyme 1922 Lithographie couleur Collection mus e de la Publicit 14 Deux bo tes de figurines de plomb illustrent La Croisi re Noire 1925 Collection A Audouin Dubreuil visuels disponibles au service de presse l gendes des illustrations 15 Jouet Coup C6 1929 de Pierre Lou s m tal peint Collection d partement des jouets mus e des Arts d coratifs Paris 16 Affiche 1925 de Pierre Lou s Collection Citro n Communication 17 Affiche 1963 de Andr Fran ois Collection mus e de la Publicit 18 Affiche 1981 de Raymond Savignac Collection mus e de la Publicit 19 Affiche 1981 de Raymond Savignac Collection mus e de la Publicit
6. Citro n arts graphiques et publicit con ue par Robert Delpire et inaugur e par le pr sident de l UCAD Eug ne Claudius Petit proposait de montrer quels probl mes se posent une soci t industrielle qui tient unir dans un m me style sa production et les imprim s qui diffus s aupr s d un tr s large public sugg rent l esprit dans lequel cette production est con ue et r alis e parcours de l exposition salle 1 1919 1935 L re Andr Citro n oser et s exposer l quipe Andr Citro n Pierre Louys l agence Wallace et l imprimeur Draeger la technique cr er l v nement occuper tous les cr neaux inventer de nouveaux supports de communication L histoire de la publicit de la marque se confond d s le d part avec celle de son fondateur N en 1878 polytechnicien directeur des Automobiles Mors admirateur de Ford Andr Citro n s int resse d s 1912 aux m thodes de production am ricaine au taylo risme en particulier qu il sera le premier appliquer dans son usine d obus pendant la Premi re Guerre mondiale En 1919 lorsqu il se lance dans la fabrication d automo biles il s quipe de machines outils am ricaines tr s per formantes et met en place le montage des voitures la cha ne visant une production de masse et des prix bas Il tend la publicit les m thodes am ricaines de production industrielle organi ser et rationaliser pour un maximum d eff
7. de la Publicit pr sente l exposition Sens de la visite Citro n une saga publicitaire Les chevrons mythiques embl me du brevet acquis par Andr Citro n en 1900 se transforment rapidement en logotype symbole de la l gende automobile De la Torpedo Type 10 HP la B 10 Tout Acier de la C6 de 1928 la Traction de 1934 de la c l bre 2 CV aboutissement du projet de la TPV Tout Petit V hicule la DS de la CX la Xsara Picasso l innovation technique est toujours soutenue par l innovation graphique Au travers de l histoire de la marque Citro n patrimoine de la culture industrielle fran aise le mus e de la Publicit propose un regard sur l histoire de la publicit automobile Citro n c toie le monde de l art diff rentes reprises suscitant expositions et cr ations D s 1926 le mus e des Arts d coratifs de Paris expose des cen taines d objets rituels et domestiques rapport s de l exp dition africai ne conduite par le tandem Haardt et Audouin Dubreuil de l Alg rie au Cap l aventure est illustr e par vingt sept mille m tres de pellicules six mille photographies et des centaines d aquarelles du peintre Alexandre lacovleff En 1957 Gio Ponti invite la DS la XF Triennale de Milan En 1965 l exp rience est renouvel e au mus e des Arts d coratifs qui organise la premi re exposition de publicit contemporaine consacr e aux campagnes de l agence de Robert Delpire figu
8. de la marque aux chevrons dans la galerie d actualit Projection du film in dit de Bertrand Tavernier Cin Citron 1983 22 mn Une histoire de la marque Citro n au travers d extraits de longs m trages Cr en 1989 le studio n a cess de r pondre aux commandes de nombreux mus es et institutions Polyvalents nous travaillons en collaboration avec d autres structures d autres partenaires pour r pondre au mieux chaque attente Le studio Leroy Mutterer a r alis une soixantaine d expositions quinze signal tiques de mus e quarante identit s visuelles plus de deux cent cinquante livres cent p riodiques et affiches toujours dans le sec teur institutionnel et culturel 1999 RENAULT stand pour le mondial de l automobile Frankfort Avec Arcitecture Studio architectes 1999 2002 IPSN exposition itin rante Avec Zend co mus ographe 2000 Les Abattoirs espace d Art moderne Toulouse Midi Pyr n es Avec Antoine Stinco et R my Papillaut Architectes mus ographes ouverture juin 2000 2000 Chambre de Commerce et d Industrie de Paris Exposition itin rante sc nographie 10 studio Leroy Mutterer principales r alisations 1990 1992 Historial de la Grande Guerre P ronne Avec Rep rages Architectes mus ographes 1993 1995 M morial du Mar chal Leclerc et de la Lib ration de Paris Mus e Jean Moulin Avec Rep rages Architectes mus og
9. des histoires parall les du cin ma et de la t l vision annonces presse Des milliers d annonces collect es dans les journaux et les magazines fran ais et trangers indissociable de l his toire de la presse la publicit a t un instrument impor tant dans le d veloppement des grands titres anciens ou contemporains en particulier dans la conqu te de la libert d expression Son histoire s inscrit en filigrane du petit encadr typographique du xx si cle vantant un produit pharmaceutique miracle l annonce photographique en double page en couleurs d aujourd hui P L V objets publicitaires packaging Cartons publicitaires plaques maill es cendriers publici taires objets promotionnels et primes chromos embal lages etc Tous les petits objets illustrant la p n tration de la publicit dans la sph re priv e et domestique Utilitaires ou recycl s en objets de collection ils constituent un r el support de m moire Qui ne se souvient d un embal lage d un buvard d un calendrier radio Quelques centaines de spots radio et des jingles essentielle ment fran ais illustrent la cr ation sonore des grands slo gans qui reviennent au d tour d une conversation le mus e de la Publicit mode d emploi 17 une architecture de Jean Nouvel Le mus e de la Publicit ne peut se concevoir comme un mus e au sens habituel du terme un lieu o le visiteur viendrait d couvrir un objet unique
10. esprit d innovation Citro n espaces d accueil fa ades clairage nocturne Le style Citro n s illustre par de grandes r alisations tant Paris pavillon Citro n l Exposition coloniale de 1931 garages Marbeuf et des Champs Elys es qu en province Lyon qualifi de plus beau garage du monde par Andr Citro n lors de son inauguration en 1932 Toulouse Strasbourg Bordeaux et l tranger Saigon Sydney etc Le Palais des Expositions Citro n Place de l Europe inau gur le 31 septembre 1931 r unit sur 15 000 m2 un espace d exposition pour 300 v hicules une station de graissage un cin ma qui diffuse les films ethnographiques tourn s en Afrique et en Chine et des petits films techniques des salles d expositions pour tous les objets ramen s des trois exp ditions un salon de th un stand de vente des jouets un kiosque journaux Le garage Banville construit en 1926 comprend huit niveaux de boxes une piscine trois courts de tennis un tage de d part de golf le tout sur seize niveaux et une rampe d acc s monumentale c l bre pour ses courses de c tes En 1932 pour la concession de Bruxelles une ville parcours de l exposition Citro n est envisag e sorte de complexe encore am lior du Palais des Expositions de Paris salle 2 les exp ditions l exemple de la Croisi re Noire En 1920 1931 Andr Citro n ach te le brevet de l ing nieur fran ais K gresse in
11. Delpire passe le relais RSCG qui rach te son agence en 1976 En 1978 les affiches vantant la tenue de route le confort et la consommation mod r e de la GS GS l anti tapecul lan ti goinfre l anti rikiki l anti train train jug es choquantes font perdre le budget l agence En 1979 Dupuy Compton r alise pour la GS une belle campagne Elle refait la route o l on voit un long tapis route qui se d roule sous les roues de la voiture 1980 1990 du r ve la r alit en avant Citro n En 1980 avec l arriv e de Georges Falconnet la direc tion commerciale Jacques S gu la renoue avec une marque l image brouill e dont il va magistralement redessiner les contours avec les affiches de Savignac sous le titre En avant Citro n Le logo humanis sera d clin pendant quatre ans jusqu l apoth ose le film institution nel de Richard Raynal Les Chevrons sauvages partir de l la marque renoue avec une publicit flam boyante dotant d un imaginaire puissant des voitures sans forte personnalit Visa AX LN BX En 1982 la BX rouge passion va s incarner vivre aimer r ver sur la musique de Dabadie et les paroles de Julien Clerc En 1985 la Visa a d coiffe selon le slogan de Richard Raynal catapult e d un porte avions finira par atterrir sur un sous marin En 1985 C est d mon pour la derni re campagne de la CX dont Grace Jones personnifie l esth tique et l agress
12. Noire Femme Mangbetou 1926 de Schoukhaexx Collection A Audouin Dubreuil PARIS La NUIT LA TOUR EIFFEL 10 Affiche 1934 Collection Citro n Communication t 2 2RERa gt e Affiche 1963 Photo de Andr Martin Collection mus e de la Publicit Affiche 1965 Photo de Andr Martin Collection mus e de la Publicit 18 Affiche 1981 de Raymond Savignac Collection mus e de la Publicit C Film publicitaire pour la CX 1984 extrait par Jean Paul Goude RSCG Collection mus e de la Publicit 25 Affiche 1987 Euro RSCG Collection mus e de la Publicit 27 Affiche 2000 Euro RSCG Collection mus e de la Publicit
13. ait de ses 300 m tres de hau teur l clat scintillant de la Ville Lumi re Bulletin Citro n n 42 juin 1927 Andr Citro n s organise alors pour faire visiter ses usines du quai de Javel par Lindbergh associant ainsi l exploit pionnier de l aviateur sa marque En une nuit un d cor et une estrade sont mont s une affiche imprim e des invitations lanc es La presse crite fran aise et trang re est l qui suit le h ros dans tous ses d placements les actualit s film es immortalisent ce moment Andr Citro n a su magjistralement rebondir sur la peti te phrase de Lindbergh pour cr er un v nement au profit de sa marque la caravane Citro n Long cort ge des voitures et des utilitaires de la gamme dans leurs diff rentes versions la caravane Citro n sillon ne la France puis l Europe allant au devant des clients Annonc e par voie de presse et d affichage pr texte diverses animations spectacle part enti re o les voi tures paradent dans les rues elle constitue pour les conces sionnaires et les agents un formidable outil de promotion et de vente la signalisation routi re Lorsqu il tait directeur des Automobiles Mors Andr Citro n faisait d j placer des panneaux de signalisation routi re voquant la calandre de la Mors En 1919 il cr e un service de signalisation de la travers e des villes qui offre aux villes de France et des colonies des panneaux indi
14. ation rapide du jour site internet Citro n http www citroen com dans la galerie d actualit Projection du film in dit de Bertrand Tavernier Cin Citron 1983 22 mn Une histoire de la marque Citro n au travers d extraits de longs m trages pour toute information compl mentaire service de presse service de presse de l Union centrale des arts d coratifs de Citro n B n dicte Colpin t l phone 01 44 55 58 78 fax 01 44 55 57 93 e mail presse ucadi fr Fr d ric Lepeytre t l phone 01 47 48 47 76 fax 01 47 48 60 75 e mail frederic lepeytre mpsa corn Citro n et l UCAD une histoire commune De septembre 2000 janvier 2001 H l ne David Weill pr sident de l Union centrale des arts d coratifs accueille Citro n dans le cadre du mus e de la Publicit L exposition xx Sens de la visite qui retrace la saga publicitaire de la marque s inscrit dans la continuit d une histoire commune entre Citro n et l UCAD En effet d s 1926 le pr sident de cette institution Fran ois Carnot avait accept un projet con u par Andr Citro n et J M Haardt sur la Croisi re Noire L exposition r unissait dans les espaces du mus e des Arts d coratifs 673 objets photographies et dessins rapport s des pays travers s par cette exp dition d j tr s popularis e par la presse et la projection d un film En octobre 1965 une deuxi me exposition
15. castel Citroen et EURO RSCG WORKS 12 le m me amour de la premi re fois Depuis 1976 l agence qui fait aujourd hui partie du groupe HAVAS ADVERTISING 4 groupe de communi cation mondial et de EURO RSCG Worldwide n 1 en Europe apporte sa part de cr ativit l insatiable faim de conqu te et d innovation de la marque CITRO N En janvier 1981 l agence met le talent de SAVIGNAC en affichage au service des tr s institutionnels chevrons alors que les concurrents dispersent leurs investissements dans des communications produits une d marche qui rap portera le Grand Prix de l Affichage l agence trois ann es cons cutives Les ann es 1980 voient les CHEVRONS SAUVAGES prendre le relais couronn s par un Lion d Or Cannes le premier 7 d Or de la publicit et des dizaines de r compenses dans le monde Avant la premi re voiture d coller d un porte avions pour atterrir sur un sous marin Citro n Visa la premi re voitu re parcourir la Muraille de Chine et entrer dans le temple interdit du Potala Lhassa Citro n AX Les ann es 1990 consacrent le slogan Vous n imaginez pas tout ce que Citro n peut faire pour vous comme slo gan pr f r des Fran ais un remake TV de l attentat du Petit Clamart o la technologie d une voiture de la marque sauve un pr sident de la R publique fran aise avant le succ s mondial du premier film o le top model Claudia Schiffer risque sa beaut
16. cateurs sa marque En 1925 la 100 parcours de l exposition 000 plaque est pos e en Savoie s y ajoutent les panneaux indicateurs des garages et des arr ts de bus l usine instrument de communication partir de 1927 l usine de Javel s ouvre aux visiteurs Des guides conduisent les visiteurs sur les divers sites de production vente cr dit et assurances Afin de faciliter l achat cr dit taux r duit de ses v hi cules Andr Citro n cr e en 1922 la Sadif qui devient plus tard la SOVAC Ses clients pourront galement b n ficier d assurances bas prix s appuyant sur l image de solidit et de s curit de ses v hicules Citro n et le marketing tourn vers l enfant Int resser l enfant lauto l accoutumer la Citro n se servir de lui comme propagandiste vis vis de ses parents tel t le mobile qui nous a incit adjoindre notre publicit la propa gande par le jouet Pour que le jouet jouet m canique soit attrayant pour les petits et les grands il faut qu il soit tr s bien conditionn Les n tres sont des r pliques fid les et parfaitement ex cut es de nos grandes voitures Ainsi l il retrouve domicile la ligne qu il a per ue dans la rue la silhouette Citro n se grave dans la m moire on aime profond ment que ce que l on conna t Bulletin Citro n 1924 Que l adulte fran ais voit l Enfant comme un autre lui m me il ny a pas de
17. conserv sa juste place dans une collection Cela tient essentiellement au fait que le sens de l objet publicitaire est d interf rer avec des lieux et des attitudes impossibles reconstituer et ceci dans une strat gie temporelle difficile voquer Il faut donc pouvoir multiplier les informations autour de l objet ou du signe montr et inventer des hypoth ses tr s diff rentes en fonction des sujets et des situations pr sent s Pour cette raison essentielle la r ponse propos e prend plut t l allure d un lieu d expositions temporaires que d un mus e Un lieu o est privil gi e la mixit des moyens de pr sentation vitrines pour objets affiches dessins originaux crans pour projections de diapositives ou de films vid os appareils metteurs de toutes sortes projecteurs moniteurs vid os ordinateurs journaux lumi neux Bas sur l affirmation brutale des mat riaux qui constituent l int rieur du Louvre il cr e une m taphore de la ville avec une place une rue et des immeubles Lieu de contrastes et de contradictions qui m lange les pierres les briques les restes des boiseries et des moulures dor es du xix si cle les parquets Versailles et les tapis de n opr ne noir Analogie avec la ville composite s diment e dans laquelle flottent et s imposent les signes publicitaires d chelles diff rentes et de natures diverses affiches logos images lumineuses fixes ou dynamiques
18. duire le fid liser le retenir Il faut sans cesse aller au devant de lui avec de nouvelles propositions Andr Citro n cr e le catalogue de r parations prix fixes sur tout le territoire la vente de pi ces d tach es l chan ge standard de moteur la r vision gratuite apr s le roda ge l essai les cours d automobile les nombreux recueils de recommandations et d informations le guide de tra vers e des villes l almanach L accueil du client est organis rien n est laiss au hasard On le re oit en blouse blanche on lui propose d attendre la parcours de l exposition fin du graissage de sa voiture dans un salon d attente o il pourra feuilleter des publications techniques ou le r cit des exp ditions se tenir au courant des derniers exploits de la marque et tre tent par l essai d un nouveau mod le ache ter un jouet etc le d but des ann es Michelin Pierre Michelin va se consacrer au r tablissement financier de l entreprise r duisant drastiquement les frais de publi cit La Traction se r v le un norme succ s qui durera vingt trois ans depuis la petite 7 jusqu la luxueuse 15 Six dot e d une suspension hydraulique pr figurant la DS en passant par la 11 commerciale le faux cabriolet et pour finir la mythique 22 En 1937 Pierre Boulanger avec Andr Lebf vre et Bertoni pr pare le TPV qui deviendra la 2 CV La pr sentation sera faite au Salon de 1948 Apr s la guerre de
19. e Camondo des centres de documentation sp cialis s le centre du Verre le centre de la Mode et du Textile le centre du xx si cle le centre du Jouet le centre de la Publicit le cabinet des dessins le d partement des papiers peints 3 coles l cole Camondo le Centre des arts du livre et de l estampe les Ateliers du Carrousel la Biblioth que des arts d coratifs visuels disponibles au service de presse l gendes des illustrations A Affiche 1963 Photo de Andr Martin Collection mus e de la Publicit B Affiche 1965 Photo de Andr Martin Collection mus e de la Publicit C Film publicitaire pour la CX 1984 extrait par Jean Paul Goude RSCG Collection mus e de la Publicit 1 Bulletin Citro n n 25 Mars 1925 d Export Sp cial Croisi re Noire Portrait Andr Citro n 1926 Collection Citro n Communication 2 Bulletin Citro n n 51 Mars 1928 p 763 Le service publicit Bureau de des sin Collection Citro n Communication 3 Bulletin Citro n n 101 Janvier 1933 Fa ade du magasin des Champs Elys es Collection Citro n Communication 4 Bulletin Citro n n 103 Mars 1933 p 8 Succursale de Lyon La plus grande station service au monde Collection Citro n Communication 5 L Illustration 6 novembre 1926 Exposition La Croisi re noire mus e des Arts d coratifs 1926 Collection mus e de la Publicit
20. eur de sens il inspirera tous les artistes de la publicit et n chappera pas l analyse de Roland Barthes qui remarquera que l insigne Citro n l insigne fl che est devenu d ailleurs insigne ail comme si l on passait main tenant d un ordre de la propulsion un ordre du mouve ment d un ordre du moteur un ordre de l organisme Mythologies La nouvelle Citro n 1957 en 1925 la Tour Eiffel devient la tour Citro n A la veille de l ouverture de l Exposition internationale des Arts d coratifs de 1925 le fabricant d enseignes lumineuses Jacopozzi propose Andr Citro n un projet tonnant dont l impact va se r percuter dans le monde entier le 4 juillet 1925 la Tour Eiffel s embrase r v lant un Citro n flam boyant sur 300 m tres de haut parmi les toiles et les com tes donnant l impression d un gigantesque feu d arti fice 6000 m tres de c bles lectriques et 250 000 lampes lectriques de six couleurs diff rentes ont t n cessaires la r alisation de cette f erie qui sera maintenue avec un d cor renouvel jusqu en 1935 ann e o elle s teint d fi nitivement apr s la reprise de l entreprise par Michelin la travers e de l Atlantique par Charles Lindbergh Le 21 mai 1927 lors de sa travers e de l Atlantique Charles Lindbergh d clare que bien avant d atteindre son but il fut guid vers lui par les illuminations de la Tour Eiffel dont lembrasement colossal domin
21. i vit sous la cam ra de Jean Paul Goude L AX est r volutionnaire sur la muraille de Chine au temple de Potal Lhasa 1987 films de Richard Raynal et Raymond Depardon ou sur le toit du train Transam rica du film de Konchalowski parcours de l exposition salle 6 1990 2000 De la r alit au r ve vous n imaginez pas tout ce que Citro n peut faire pour vous De la ZX Picasso en passant par Saxo Evasion Berlingo Xantia XM et Xsara qui mettent contribution successivement Snoopy 1993 Zorro 1995 Ast rix 1996 Cindy Crawford 1996 Carl Lewis 1995 Claudia Schiffer 1997 et enfin Picasso 1998 sans oublier Mitterrand Chirac et De Gaulle 1995 les stars sont au rendez vous de la marque au double chevron comme l poque o Andr Citro n convoquait au service de sa marque Jos phine Baker l Afrique Lindberg la Tour Eiffel la Chine Renouant avec l innovation technique Citro n est aujour d hui revitalis e par l arriv e de Jean Martin Folz la t te du groupe PSA Peugeot Citro n et de Claude Satinet la direction g n rale de la marque En associant le nom de Picasso celui de Citro n il semble que l esprit d innovation du fondateur en mati re de com munication souffle nouveau La figure d Andr Citro n lu entrepreneur du si cle en 1999 reste un mod le qui n a rien perdu de sa moder nit ni de son charisme Aujourd hui cet h ritage fait partie du capital
22. icacit L annonce dans la presse sera tr s largement utilis e les premi res ann es renouvel e chaque parution et toujours sign e du double chevron et des nom et titre du charismatique patron Andr Citro n ing nieur constructeur Le service publicit organis par Pierre Louys 1874 1976 illustrateur de nom breuses affiches et brochures assist de Charles Rocherand g re l image de la marque sur l ensemble du r seau et met disposition des concessions un mat riel publicitaire standardis de grande qualit brochures d pliants affiches d int rieur et d ext rieur enseignes mod les de murs peints sans oublier la constitution de fichiers pour le d marchage des repr sentants accompa gn s de v ritables manuels de publicit permettant d en optimiser les effets L identit de la marque s affirme tr s t t gr ce la puissance de cette organisation centralis e histoire du logo Le double chevron signature de la marque trouve son or gine dans la soci t de taille d engrenages cr e par Andr Citro n en 1905 Il avait achet en Pologne le bre vet d un engrenage en forme de chevrons Ce motif deviendra d s 1919 l embl me de la marque et figurera sur les calandres de ses voitures puis sur les plaques de signalisation qui couvriront les routes de France Le logo mondialement connu a t d clin sur tous les supports Marqueur d identit et signature de la marque signe fort port
23. icheuse ou agressive directe ou pernicieuse elle est toujours habile manipulatrice Son but s duire faire vendre Ses moyens User des concepts les plus percutants et recourir aux meilleurs talents artistiques dans les domaines du son et de l image le mus e de la Publicit mode d emploi 13 pourquoi un mus e de la publicit La liste est longue de ceux qui de Ch ret Toulouse Lautrec ou Gruau Julien S ri en passant par Andy Warhol Boisrond Jean Paul Goude Etienne Chatillez Ridley Scott Jean Baptiste Mondino et les autres ont contribu cet art Les tr s riches collections d affiches de films d annonces presse de spots radio et d objets du mus e de la Publicit sont l pour en t moigner Artisanat Industrie Les avis divergent et cela importe peu Seuls comptent les petits chefs d uvre de cr ation et d humour qu elle sait nous faire appr cier en 30 en trois mots et un visuel ou en quelques notes gren es Un lieu se devait de retenir de conserver d exposer et de mettre en sc ne cette pratique qui rel ve du champ culturel au m me titre que les autres formes d arts d cora tifs L Union centrale des arts d coratifs dont ce sont juste ment l les objectifs et en son sein le mus e de la Publicit s y emploient aujourd hui En ouvrant en 1978 sous l impulsion de Genevi ve Ga tan Picon le mus e de l Affiche 18 rue de Paradis 75010 Paris l Union centrale des ar
24. ie la 2CV un style de vie La voiture qui vous ouvre le monde Le texte tonique dr le est sign Jacques Wolgensingner journaliste qui cr era la direction de l infor mation et des relations publiques de Citro n les photos Andr Martin et Beni Trutman Le concept g n ral de chaque brochure est servi par la mise en page du texte et des images en parfaite ad qua tion o l il sans cesse surpris rebondit du gros plan au paysage de la plong e la contre plong e de la photo graphie impressionniste la typographie devenue illustra tion salle 5 1970 1980 La fin des ann es Delpire le d but des ann es RSCG l quipe Jacques S gu la Georges Falconnet puis Claude Satinet et aujourd hui Magda Salarich et Jean Marc Savign la technique personnaliser cr er un univers autour des mod les Donner une dimension valoriser un imaginaire que les voi tures ne d veloppent pas par elles m mes Au d but des ann es 1970 la publicit est ax e sur la consommation l annonce devient le seul support Le prin parcours de l exposition cipe d une identit visuelle unique pour tous les pays oblige des choix de codes visuels simplifi s excluant toute fan taisie Pour le lancement de la GS Delpire doit se soumettre aux diktats du marketing Le contexte est difficile crise du p trole chec de la SM limitation de la vitesse sur les routes rachat de Citro n par Peugeot en 1974
25. ions essais suivis de banquets sont l occasion de montrer la puissance du r seau Des trains affr t s sp cialement pour les Citro n parties transpor tent les agents des flottes de voitures et d autocars les transportent travers les villes la presse suit en commen tant et en photographiant Dans ses discours Andr Citro n galvanise l auditoire indiquant la voie fixant avec confiance et enthousiasme les objectifs Ces rassemblements assurent la coh sion de la grande famille Citro n L esprit de comp tition exalt par le patron est communicatif chaque agent se fait son tour le porte parole de la strat gie et des valeurs de l entreprt se Des outils sp cifiques sont mis en place pour assurer la communication interne du r seau Le Bulletin Citro n qui para t partir de 1924 sur le mod le des house organs am ricains est exemplaire il mat rialise la dynamique et l mulation En plus des directives techniques et commerciales il relate les initiatives et la vie des agents naissances mariages d c s d corations les succ s et les records la communication par l architecture le style Citro n travers le monde Maurice Jacques Ravaz architecte assist de Wybo et Lagrange dirige le Service architecture int gr Il conseille les concessionnaires dans lagencement fonctionnel de leurs garages et contribue renforcer lidentit de la marque Le client doit y sentir toute la modernit et l
26. liste Herv Samson responsable du service informatique Miroslaw Jatczak technicien informatique Marie Claude Goi assistante Le mus e de la Publicit est proche de ce que j ai essay de toucher avec TREND un lieu convivial ax sur la modernit et la cr ation contemporaine le mus e de la Publicit mode d emploi 15 un caf L entr e du mus e de la Publicit propose trois espaces pr ambules l exposition temporaire une m diath que une salle de consultation de p riodiques sp cialis s dans le secteur de la communication et un caf Le caf tenu par TREND est un espace de convivialit o le visiteur peut go ter les sp cialit s du jour boire une boisson fra che ou chaude tout en d couvrant la cr a tion contemporaine li e l univers de la communication TREND est une extension du restaurant situ au 37 de la rue du Colis e Paris sur une initiative de Rodolphe Borgniet le restaurant s associe au mus e de la Publicit afin de proposer un lieu de d tente mais aussi d exigence quant la qualit des produits et du service TREND participe la rencontre avec l Union centrale des arts d coratifs des entreprises et adapte ses services l esprit des marques leur image et leurs objectifs Les collections publiques se sont constitu es partir de donations anciennes Elles s enrichissent sans cesse de dons r alis s par les agences les annonceurs le
27. meilleur exemple que le jouet fran ais ils sont tous reproductions amoindries d ob jets humains le jouet fran ais signifie toujours quelque chose et ce quelque chose est toujours enti rement socia lis constitu par les mythes ou les techniques de la vie moderne adulte l arm e les postes la m decine trousses miniatures de m decin les transports Trains Citro n Vedette Vespa stations service Que les jouets fran ais pr figurent litt ralement l univers des fonctions adultes ne peut videmment que pr parer l enfant les accepter toutes Seulement devant cet univers d objets fid les et compliqu s l enfant ne peut se constituer qu en propri taire en usager jamais en cr ateur il n invente pas le monde il l utilise on lui pr pare des gestes sans aventure sans tonnement et sans joie Roland Barthes Mythologies Jouets 1957 le r seau Citro n Une structure de vente pyramidale concessions agences sous agences stocks combin e un quadrillage du terrt toire constituent les bases d un r seau commercial de 5000 agents en France En 1927 dix soci t s et quatres usines ont t cr es en dehors de l hexagone Andr Citro n r unit tous ses agents fran ais et trangers l occasion des Salons de l automobile France Angleterre Belgique ou de l inauguration d une importante concession Lyon Visites d usines pr sentation des nou veaut s d monstrat
28. qui souhaite obtenir pour Henri Cartier Bresson l autorisa tion de photographier les usines Apr s un entretien avec Pierre Bercot directeur g n ral la r flexion et la recherche aboutissent une collaboration exemplaire qui d bute avec le Double Chevron journal interne dont le premier num ro para t en mai 1960 Delpire propose un format l italienne et une typo surdi mensionn e deux constantes que l on retrouvera dans la plupart des brochures Les photos sont sign es Henri Cartier Bresson Marc Riboud Puech et Delpire tous deux passionn s d art contempo rain vont faire travailler des photographes des illustra teurs des peintres des typographes William Klein Henri Martin Beni Trutman Sarah Moon Helmut Newton Andr Fran ois Topor Alain Le Foll Lubalin entre autres pour r aliser dans les brochures une synth se rigoureuse et flamboyante entre le produit et son image L dition publici taire consid r e comme un sous produit par comparai son avec l affiche l annonce et le film retrouve avec Delpire toute sa noblesse comme la grande poque de Draeger Les mod les dessin s par le sculpteur Flaminio Bertoni seront servis magistralement par une publicit que Puech consid re comme un acte culturel Les brochures sont d abord consacr es aux deux grandes stars de Citro n la 2 CV la DS puis l AMI 6 La pre mi re brochure La libert en 2 CV donne le ton on asso c
29. raphes 1994 1995 Mus e de l Arles antique Avec Henri Ciriani architecte et mus ographe 1994 1996 Mus e d Histoire naturelle de l tat du Luxembourg Avec Rep rages Architectes mus ographes Mus e d Histoire de la Ville de Luxembourg Avec Rep rages Architectes mus ographes 1995 1999 Mus e des Beaux Arts de Nancy Avec Emmanuelle et Laurent Beaudouin Architectes mus ographes 1996 1999 Mus e national des Arts asiatiques Guimet Paris Avec Henri et Bruno Gaudin Architectes et mus ographes 1997 1999 Mus e Andr Malraux Le Havre Avec Emmanuelle et Laurent Beaudouin Architectes mus ographes Biblioth que Universitaire du Mans Avec Emmanuelle et Laurent Beaudouin Architectes projets en cours Mus e d Art et d Histoire de la Ville de Rochefort Avec Pierre Louis Faloci architecte ouverture pr vue 2002 Biblioth que de l cole Normale Sup rieure Lyon Avec Atelier Bruno Gaudin architecte ouverture septembre 2000 Pavillon de l Arsenal Exposition Panorama des capitales europ ennes Avec Michel Velly et Jean Pierre Pranlas Descours archi tectes ouverture octobre 2000 SENS DE LA VISITE Citroen 11 CITRO N a d cid de soutenir avec enthousiasme le projet de l Union centrale des arts d coratifs de consa crer une exposition du mus e de la Publicit la cr ation publicitaire associ e depuis plus de quatre vingts ans l histoire de la marque
30. re embl matique de la cr ation publicitaire des ann es 60 Le mus e de la Publicit r cemment ouvert au public propose de retracer cette pop e remarquable au travers de documents photographiques affiches films d archives et films publicitaires pr sent s de mani re th matique EN cr a t rendue possible gr ce au soutien d AUTOMOBILES CITRO N Union centrale des arts d coratifs 107 rue de Rivoli 75001 Paris t l phone 01 44 55 57 50 site internet Www museedelapub org m tro Palais Royal ou Pyramides autobus 21 27 39 48 68 69 72 81 95 H l ne David Weill pr sident de l Union centrale des arts d coratifs Bruno Suzzarelli directeur g n ral de l Union centrale des arts d coratifs B atrice Salmon directeur des mus es de l Union centrale des arts d coratifs Anne de Rougemont directeur du d veloppement de l Union centrale des arts d cora tifs commissaire de l exposition R jane Bargiel conservateur du mus e de la Publicit sc nographie Studio Leroy Mutterer l exposition est ouverte du mardi au vendredi de 11h 18h samedi et dimanche de 10h 18h nocturne le mercredi jusqu 21h ferm e le lundi tarifs plein tarif 35 F 5 33 tarif r duit 25 F 3 81 gratuit pour les moins de 18 ans acc s aux collections permanentes du mus e des Arts d coratifs Moyen ge Renaissance et du mus e de la Mode et du Textile expositions temporai
31. res Beaux Restes Macha Make eff 4 mai 22 octobre 2000 Miquel Barcel un peintre et la c ramique 27 septembre 12 novembre 2000 A l inventaire nouvelles acquisitions du mus e des Arts d coratifs 6 d cembre 2000 mi f vrier 2001 Fran ois Bauchet 6 d cembre 2000 1 janvier 2001 renseignements pratiques Sens de la visite Citro n une saga publicitaire artd co culture organise des visites pour groupes ou individuels inscription par t l phone 01 44 55 59 26 ateliers du Carrousel proposent des cours de communication graphique pour les 15 18 ans et les adultes inscription par t l phone 01 44 55 59 02 artd cojeunes propose des visites ateliers et visites guid es pour les jeunes de 4 18 ans autour de l exposition inscription par t l phone 01 44 55 59 25 les amis de l Union centrale des arts d coratifs contribuent au rayonnement des mus es de l UCAD en France et l tranger Par leur action ils participent aux restaurations des collections L adh sion permet de b n ficier de l entr e gratuite dans les mus es de UCAD et de participer des visites priv es des journ es th me des voyages culturels t l phone 01 44 55 59 78 la boutique librairie 105 rue de Rivoli 75001 Paris t l phone 01 42 96 21 31 ouverte tous les jours de 10h 19h le caf de la Pub tenu par la soci t TREND propose un choix de boissons et une restaur
32. s de nouvelles informations viennent compl ter ou contrebalancer le contenu de l exposition temporaire Situ e sur la place et con ue comme un lieu interactif la m diath que est le prolongement naturel du mus e Gr ce ses bases de donn es elle constitue la plus riche des collections dans le domaine de la publicit et l instrument le plus complet pour y acc der Donner un panorama exhaustif complet de lunivers de la publicit semble d vidence impossible Une image un son appelleront d autres images d autres sons une pr sentation simplement th matique ou chronologique ne saurait r pondre aux associations aux bonds analogiques de la m moire collective Intervient ici la possibilit d effectuer une visite sur mesure gr ce la mise en place d une m diath que multim dia int gr e l espace public Accessible tous elle permet d approfondir les recherches selon diff rents crit res d acc s et d appr cier pleinement toute la richesse des collections Une documentation grand public permet au visiteur d acc der librement aux collections par l interm diaire de bases de donn es informatis es Quinze mille affiches et dix mille films publicitaires ont t inventori s index s num ris s Les autres m dias annonces presse spots radio P L V objets publicitaires seront progressivement int gr s ces bases de donn es L acc s la documentation offre en outre une pos
33. s ann es 1948 1956 la publicit sera confi e l agence de Th o Brugi re en interne le service est confi e Ren Trabaud Il n y a pratiquement plus d af fiches uniquement des brochures assez h t roclites et sans style salle 4 1955 1980 Arts graphiques et publicit l art fait vendre l quipe Robert Delpire Claude Puech Jacques Wolgensinger Pierre Bercot directeur g n ral la technique valoriser l innovation technique par l origi nalit de la cr ation artistique Des mod les r volutionnaires DS un design qui fait entrer la voiture au mus e comme objet d art Triennale de Milan de 1957 et sa publicit comme expression artistique applt qu e Claude Puech adjoint de Ren Trabaud lui succ de et prend en main le lancement de la DS en septembre 1955 Frapp par la pauvret du discours et des images publici taires automobiles il va regarder vers l tranger Olivetti est pour lui le meilleur exemple l intervention des artistes conf re tant aux produits qu leur image une qualit et une originalit qui les propulsent bien au del du champ de la publicit classique Il fera travailler Robert Doisneau puis Pierre Jahan qui r alisera trois brochures pour la DS en particulier celle de Triennale de Milan de 1957 o la DS dessin e par Flaminio Bertoni s lectionn e par Gio Ponti est expos e comme un objet d art Il rencontre Robert Delpire diteur de Neuf puis de L if
34. s graphistes les organismes professionnels La collecte s lective internationale est repr sentative de la production mondiale dans ce domaine Tous les m dias sont repr sent s le mus e de la Publicit mode d emploi 16 les collections affiches 50 000 affiches anciennes du milieu du xvuire la Deuxi me Guerre mondiale uvres des plus grands ma tres France Ch ret Toulouse Lautrec Mucha Bonnard Grasset Steinlen Cappiello Carlu Cassandre Loupot Colin e Angleterre D Hardy Aubrey Beardsley C Aldin Beggarstaff e Belgique Berchmans Privat Livemont Donnay Gaudy Italie Hoheinstein Metlicovitz Mataloni e Etats Unis Bradley Penfield Rhead e Espagne Casas Utrillo de Riquer e Autriche Klimt e Allemagne Heine 50 000 affiches contemporaines de 1950 aujourd hui e France Des affichistes Savignac Morvan Folon des graphistes Grapus Bouvet Bartory Lequernec Widmer des photographes Sieff Sutter Sarah Moon Mondino Isserman des cr ations des grandes agences de toutes les campagnes marquantes aux produits libres de Carrefour Myriam pour Avenir Publicit en passant par Beneton Virgin et Perrier eLa s lection internationale int gre des cr ations trang res Etats Unis Japon Am rique latine Pologne etc films Des milliers de films publicitaires fran ais et trangers des ann es 1930 aujourd hui retracent un panorama
35. sibilit de consulter l historique des marques des biographies des bibliographies des CD Rom et les sites Internet sur ou li s la publicit le mus e de la Publicit mode d emploi 14 le fonctionnement les cours et la rue de la pub espace d expositions temporaires Les cours et la rue accueillent les manifestations temporaires qu il s agisse d expositions monographiques de r trospectives pluridisciplinaires ou d expositions dossiers centr es autour d un pays d une marque d un cr ateur ou d un th me Ces expositions se succ dent au rythme de trois ou quatre par an Tous les supports publicitaires affiches films radio annonces presse packaging P L V pubs sur Internet et toutes les approches techniques cr atives p dago giques conomiques peuvent y tre abord s Les expositions majeures b n ficient d une sc nographie sp cifique tandis que les expositions dossiers dont la mise en uvre plus l g re n exige pas d interven tions techniques complexes utilisent le dispositif d accro chage et d clairage mis en place par Jean Nouvel archi tecte du mus e de la Publicit inaugur en novembre 1999 qui fait quoi au mus e de la pub R jane Bargiel conservateur V ronique Humbert responsable de la documentation et des bases de donn es Carole David documentaliste Mich le Jasnin documentaliste Marie Berthier de Grandry documenta
36. sommaire Sens de la visite Citro n une saga publicitaire 2 communiqu de presse 3 renseignements pratiques 4 parcours de l exposition 9 sc nographie studio Leroy Mutterer 10 Citro n 11 Citro n et EURO RSCG WORKS le m me amour de la premi re fois 12 le mus e de la Publicit mode d emploi 12 pourquoi un mus e de la publicit 13 le fonctionnement 14 un caf 15 les collections 16 une architecture de Jean Nouvel 17 l Union centrale des arts d coratifs 18 visuels disponibles au service de presse 18 l gendes des illustrations 19 quelques illustrations an musee A L exposition a t rendue possible ses A union centrale des arts d coratifs i de la publicit i gr ce au soutien d AUTOMOBILES CITRO N mus e union centrale des arts d coratifs de la publicit L exposition pr sente l une des plus belles sagas publicitaires du X si cle 80 ans de publicit Citro n Andr Citro n 1878 1935 fondateur de la marque est l origine d une des grandes r volutions industrielles du XX si cle la voiture de s rie accessible tous Mais il est aussi un pr curseur des techniques modemes de communication D s les ann es 20 Andr Citro n fonde Lyon et Paris les premi res succursales automobiles sur plusieurs milliers de m tres carr s elles r unissent salles d expositions caf s cin mas restaurants et services techniques Andr Ci
37. stall en Russie qui a mis au point un syst me de chenilles adapt es la neige permet tant au tsar de chasser le loup Apr s avoir test les auto chenilles sur les dunes du Pyla il a l id e en 1922 pour populariser son nouveau v hicule de le lancer l assaut du d sert saharien J M Haardit directeur des usines Citro n conduit cette tra vers e du Sahara de Touggourt Tombouctou accompa gn de Louis Audouin Dubreuil La presse automobile et la presse grand public se font l cho des pr paratifs de l avan cement et du succ s de l entreprise Un film des livres lex position des auto chenilles popularisent l v nement dans le grand public En 1924 1928 il lance grand renfort de communication l exp dition Centre Afrique connue sous le nom de la Croisi re Noire qui traverse le continent de Colomb B char Tananarive puis viennent en 1927 la Croisi re blanche de Byrd au P le Sud et en 1931 la Croisi re jaune de Beyrouth P kin conduite par le tandem Haardt Audouin Dubreuil De plus en plus p rilleuses ces missions ont plusieurs objectifs D abord vendre des voitures en r alisant un exploit qui popularise la marque dans tous les milieux et associer technicit fiabilit et panache aux v hicules de s rie L image d une entreprise qui va toujours plus loin qui se lance elle m me des d fis toujours plus fous s enrichit encore d une dimension humanitaire et cul
38. tro n est aussi l origine des grands raids automobiles en Afrique avec La Croisi re Noire en 1922 en Asie avec La Croisi re Jaune en 1931 Il invente des jouets m caniques r pliques fid les de ses v hicules illumine la tour Eiffel cr e une compagnie de taxis et imagine une signal tique urbaine lima ge de la marque Jamais Andr Citro n n envisage l innovation technique et industrielle sans la cr ation publicitaire pilot e cette poque par Wallace amp Draeger 1918 et Pierre Lou s La disparition de cette figure embl matique suspend cette fr n sie cr ative Mais l impulsion est donn e et c est dans les ann es 60 que Claude Puech directeur de la publicit fait appel l agence de Robert Delpire avec qui il d veloppe un nouveau style de communica tion bas sur l avant garde photographique et graphique Cet h ritage perdure depuis 1976 avec l agence RSCG de Jacques Seguela Tout au long du si cle les signatures prestigieuses jalonnent l histoire de la marque et inventent de nouveaux concepts publicitaires Les illustrateurs Raymond Savignac Pierre Louys les photographes Henri Cartier Bresson Robert Doisneau Pierre Jahan Andr Martin Helmut Newton ainsi que les r alisateurs Jean Paul Goude William Klein Raymond Depardon cr ent un langage publicitaire toujours adapt Citro n et sa production communiqu de presse du 20 septembre au 28 janvier 2001 le mus e
39. ts d coratifs avait d j fait preuve d avant gardisme Aujourd hui avec la cr ation d un mus e consacr toute la publicit et d une m diath que elle fait acte de pion nier Ce mus e est le premier mus e de ce type au monde Il rend hommage tout un secteur dont la r ussite conomique passe par le talent artistique Espace vivant o s inscrit l histoire de la soci t le mus e de la Publicit propose une d marche qui tient compte de la dimension historique et de l environnement sociocul turel de la cr ation publicitaire Chaotique critique interactif virtuel international remuant il refl te fid lement lunivers de la publicit R jane Bargiel conservateur du mus e de la Publicit la place espace de d couvertes et de convivialit m diath que salle d actualit et caf Espace de convivialit avec son caf la salle d actualit propose un calendrier r gulier de rencontres avec des cr ateurs des r alisateurs des photographes et autres acteurs du m tier Le public peut participer des d bats et des conf rences et de d couvrir les coulisses de la cr ation La salle de lecture permet quant elle de consulter l ensemble de la presse sp cialis e internationale Quotidiennement au rythme de l actualit publicitaire en France et l tranger les outils multim dias pr sentent aux visiteurs de ce lieu les derni res cr ations marquantes Chaque jour r actualis e
40. turelle qui va la propulser un niveau de communication univer selle Par le biais des communications scientifiques des sp cialistes accompagnant les missions le m decin de l exp dition Eug ne Bergonier rapportera un important ensemble de mouches ts ts destin la mise au point des moyens de lutte contre la maladie du sommeil des films ramen s parle cin aste L on Poirier et projet s dans de nombreux pays des expositions et des conf rences le nom de Citro n p n tre internationalement toutes les sph res de la soci t Tous les hommes politiques les scientifiques les artistes viennent admirer les armes les bijoux le mobilier les tex tiles les objets de culte les animaux naturalis s les pho tographies mais aussi les peintures et dessins d Alexandre iacovleff et bien s r les autochenilles Une publicit sp cifique recommande la visite de l expost tion aux enfants Les ma tres conduisent leurs l ves dans l exposition comment e par des membres de l exp dition P dagogiquement elle est mati re le ons de g ographie de sciences naturelles de dessins et de r dactions qui font revivre aujourd hui avec beaucoup de fra cheur cette visite Les exp ditions sont magistralement exploit es par Andr Citro n elle donnent mati re des dizaines de publications Tous les aspects sont trait s g ographiques m dicaux cyn g tiques etc d clin s sur tous les supports des plus luxueux a
41. ux plus simples des plus sp cialis s aux plus g n ralistes Des objets souvenirs sont dit s et vendus jouets petits objets d coratifs cartes photographies etc Les concessionnaires sont invit s utiliser ces outils de pro motion organisation et invitations aux projections des films vente des livres des cartes et des jouets li s ces exp di tions salle 3 1932 1937 Les derni res r alisations d Andr Citro n et la reprise par Michelin La mise au point du moteur flottant 1932 la reconstruc tion des usines du quai de Javel tous les records du monde battus par la petite Rosalie en 1933 seront les derni res grandes r alisations d Andr Citro n Mais la plus marquante est en 1934 le lancement de la traction monocoque tout acier aux roues avant motrices qui rem placera la Rosalie Fin 1934 suite des probl mes finan ciers r currents accentu s par la crise l entreprise est mise en liquidation et reprise par Michelin Andr Citro n le visionnaire ne survivra pas cette faillite il meurt le 3 juillet 1935 derni res inventions d Andr Citro n le service Pour Andr Citro n la vente commence avec l apr s vente C est le service rendu au client qui lui fera racheter un mod le de notre marque D s 1927 il pose les prin cipes de ce qui devient officiellement en 1931 le service Citro n Le client doit tre au centre de toutes les atten tions tout est fait pour le s
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