GUIDE DE MARQUE HAUTE BRETAGNE
Contents
1. diteur Un acteur priv Ce qui est d sormais en couverture Appropriation de la marque partag e Ce qui pourrait changer e Utilisation de la signature Bretagnissime Editeur Un groupement d int r t touristique Ce qui pourrait changer Appropriation de la marque partag e e Utilisation du concept nouvelle Bretagne dans l accroche e Utilisation de la signature Bretagnissime BRETONS ACCUEILLANTS gt diteur Un office du tourisme Ce qui est d sormais en couverture Appropriation de la marque partag e e Ajout du carr rouge Bretons et accueillants 13 Comit d partemental du tourisme Haute Bretagne Ille et Vilaine Josiane Ermel 02 99 78 47 47 j ermel bretagne35 com Yolaine Provost Gautier 02 99 78 47 43 y gautier bretagne35 com2. ARQUE Exemples de mise en uvre L appropriation des signes siini milo our idge diteur Un office de tourisme Ce qui est d sormais en couverture Appropriation de la marque partag e Une pr sence humaine positive qui exprime gaiet et nergie Des couleurs de la gamme Le Guide 2011 S M HAUTE BRETAGNE Groupes 2011 Ce qui est d sormais en couverture S d N t M d Appropriation du signe de reconnaissance Une pr sence humaine e Des couleurs de la gamme Turn en T TA ha CEH i ra 4EFS Zul LIT FU m TE BRETAG Mg Ar Editeur Le Comit d partemental du tourisme Haute Bretagne Ille et Vilaine s Z C3 rr MU r EEE c ee cm Bo ri gr ZA A A LI IONS a Lempreinte ee Ce qui est d sormais en affiche Une pr sence humaine Vos week ends amp s jours sur WWW bretagne35 com Appropriation du signe ESO de reconnaissance Visuels noir et blanc plus le rouge e Utilisation de la signature Bretagnissime y er fes DIR GUIDE DE MARQUE Exemples de mise en uvre L appropriation des signes Bert D Lil MS EL AA BAT a a PP es Ce qui est d sormais en couverture Une pr sence humaine Appropriation du signe de reconnaissance e Esperluette l hermine dans l accroche ZOO Sina Madagascar G Bourbansais UN DOMAINE D MOTIONS il m
3. GUIDE DE MARQUE L USAGE DES DE L ILLE ET VILAINE GUIDE DE MARQUE President du Conseil g n ral d Ille et Vilaine ditorial Pr sident du Comit d partemental du tourisme Haute Bretagne Ille et Vilaine Pr sident d Idea 35 HAUTE BRETAGNE Une d marche en deux tapes Faire un tat des lieux c est le portrait identitaire Enoncer un positionnement c est dire choisir ce que nous souhaitons dire de nous Les conclusions du portrait identitaire e L identit de l Ille et Vilaine se d finit d abord travers celle de la Bretagne Par ses paysages ses couleurs sa composition bi partite terre littoral sa cuisine son climat ses savoir faire ses symboles son go t de la qualit son amour du sol natal et Rennes e L Ille et Vilaine a une tr s forte personnalit qui en fait une Bretagne autre diff rente et singuli re Plus jeune plus ouverte historiquement g ographiquement culturellement plus moderne plus loign e du folklore plus accessible plus multiculturelle Le positionnement de l Ille et Vilaine Il est l expression de nos atouts face la concurrence Ille et Vilaine la nouvelle Bretagne 1 Une appartenance renforc e de l Ille et Vilaine la Bretagne gt coh rence avec la r alit identitaire du d partement et la perception de ses habitants qui revendiquent leur appartenance bretonne gt optimisation de l efficacit des actions de promotion afin de
4. ats Contraintes de lisibilit Veiller adapter la dimension de la marque au support format qualit du papier qualit de l impression pour assurer une bonne lisibilit voir les exemples d utilisations dans les pages suivantes e Pas de dimension minimale recommand e Attention En cas de cohabitation marque Bretagne marque Haute Bretagne la marque Bretagne est plac e dans le tiers haut de la page voir charte marque Bretagne le signe de reconnaissance se place alors ailleurs dans la mlise en page L expression Haute Bretagne peut galement tre d velopp e dans l accroche et ou le texte exemple office de tourisme de Cancale page 13 Pour en savoir plus et t l charger les fichiers du code de marque rendez vous sur www bretagne35 com espace pro Signe de reconnaissance il renforce les liens de la communaut GUIDE DE MARQUE La signature BRETAGN SS ME L identit de l Ille et Vilaine c est la jeunesse la cr ativit l ouverture la pluralit le dynamisme la modernit plus que dans le reste de la Bretagne Cette signature dans sa modernit et son impertinence est une affirmation de soi Les deux familles typographiques juxtapos es illustrent la fois l appartenance la r gion et notre diff rence e Versions noir et blanc BRETAGN SSIME ETAT e Dimension minimale recommand e 20 mm de largeur Sam l I I gt Adapter la dimension de la marque au support forma
5. b n ficier de la notori t de la Bretagne 2 La Haute Bretagne comme affirmation d une nouvelle Bretagne Qu est ce que la nouvelle Bretagne gt C est une vraie Bretagne l Ille et Vilaine est une sorte de concentr de toute la Bretagne avec une offre conomique touristique tr s compl te gt C est une Bretagne singuli re accessible ouverte sur le monde jeune vivante accueillante entreprenante Plus verte plus romantique plus harmonieuse et plus insolite Dans le tourisme faire de Haute Bretagne Ille et Vilaine le symbole de la nouvelle Bretagne touristique c est la d finir la fois comme celle o il faut aller o tout se passe et celle qu on ne connait pas et qu il faut d couvrir Pourquoi est ce un positionnement pertinent gt il correspond la r alit identitaire du d partement qui affirme une personnalit singuli re et forte l int rieur de la Bretagne gt il apporte toutes les dimensions les plus actuelles et les plus positives de la Bretagne 1 re destination touristique en France gt il est unique il est totalement sp cifique par rapport la concurrence Ce positionnement s inscrit dans la vision d un d partement qui s est donn pour ambition de construire la Bretagne de demain en faisant de l Ille et Vilaine une nouvelle Bretagne celle qui r concilie d veloppement et bien tre des hommes CUD WWE HA GUIDE DE MARQUE La marque partagee Partager et reve
6. e 7534 Version RVB C est un mode qui peut tre utilis dans des logiciels de bureautique et dans le web R 100 R 151 R 125 R 181 R 214 R 213 2 V 149 2 V 172 V 199 V 210 B 127 B 142 B 103 B 143 B 162 B 193 GUIDE DE MARQUE GUIDE DE MARQUE Recommandations de communication Recommandations de communication L esperluette l hermine Le concept et les expressions cl s D finition Ce sont des indications des sources d inspiration qui vont nous permettre de faire entendre la m me petite musique quand nous parlerons de la destination Haute Bretagne Un concept et des expressions qui peuvent Des mots et expressions cl s irri M M irriguer vos textes et vos communications Mots et expressions cl s associ s I Bret m au concept NOUVEIIE DIE agne Proche et accessible Pour nous singulariser car nous sommes une Bretagne Terre d innovation plus innovante plus dynamique plus jeune Terre d nergie ensemble nous construisons la nouvelle Bretagne Donne la force j Transforme Principes d utilisation pratiques et contraintes e Une expression cl Cr e des liens forts et durables Ce signe vient renforcer les liens de la communaut ii Caract re singulier notamment touristique et exprimer vitalit et cr ativit Haute Bretagne Pays ouvert e i 4 i Br ne vivan e Entre deux phrases ou deux visuels pour enrichir nos propos Pour nous associer g ographiquem
7. endre plus visible Communiquer une image coh rente positive et juste de notre d partement c est donner envie aux investisseurs touristes consommateurs de le rejoindre et nous permettre ainsi de le d velopper au b n fice de tous e Elle induit galement la notion de caution elle transmet votre b n fice les valeurs fortes et qualitatives l ADN du territoire Plac e c t d un visuel d un titre d un mot ou Dans l environnement concurrentiel des destinations bretonnes engageant des actions A i p m me de votre logo elle lui donne une dimension suppl mentaire de communication aupr s des bassins metteurs de client les identiques il est important de choisir une marque et un positionnement marketing valorisant identitaire et diff renciant Remarque ce n est pas l annonce d un sponsoring ce titre elle n a pas sa place en bas de couverture I 12mm I l _ oy ros v I l Mais j ai d j un logo et une charte graphique e Dimension minimales deis pN omm Ce guide de marque n est en rien une charte graphique enfermante et contraignante Adapter la dimension de la marque au support S 3 Il s agit de partager quelques principes de communication tout en restant fid le format qualit du papier qualit de l impression Eee Y la personnalit de chacun ces signes ne heurteront pas votre communication mais l enrichiront e La marque partag e peut tre appos e so
8. ent la Bretagne rede ante Bretagne jeune ou y mettre un brin d impertinence En petit ou en grand tout est possible mais sa forme ne peut pas tre chang e voir pages exemples Pays d quilibre et d harmonie Esprit nouveau Pays d avenir Bretons et Le ton Parler de facon moderne impertinente ouverte et cr ative BRETONS e Pratiquer dans les textes le discours direct nous vous e Mettre en avant chaque fois qu il est possible la caract ristique principale de l Ille et Vilaine une Bretagne singuli re une Bretagne plus une nouvelle Bretagne BRETONS SINGULIERS SINGULIERS Contrepoint du titre ou du visuel il peut donner l occasion ie a Pourquoi d un regard d cal sur nous m mes e Nous avons vu pr c demment quel point nous sommes semblables notre r gion de Bretagne et aussi ce qui nous en diff rencie e Le choix du second mot d pend de votre message ou _ BEER ETA LION des valeurs que vous souhaitez exprimer Il reprend les h caract ristiques du portrait identitaire du d partement Impertinence i e Nous avons vu que nous tions une nouvelle et humour sont les bienvenus quand le message le permet Bretagne diff rente parce que plus accessible plus proche plus cr ative plus innovante e Utilis au singulier ou au pluriel en fonction du contexte e Alors exprimons le avec des mots des associations de mots des formulations bre
9. er HB MP gauche typo molre HB MP gauche typo blanchie HB MP gauche tarder noir MB MR Gauche Dorder blanc 2 l ensemble des fichiers du code de marque rendez vous sur www bretagne35 com espace pro Pour en savoir plus et t l charger les fichiers du code de marque rendez vous sur www bretagne35 com espace pro 3 4 GUIDE DE MARQUE Le signe de reconnaissance marqueur Le signe de reconnaissance aussi appel marqueur rappel de la marque partag e Le signe de reconnaissance engage une complicit avec le lecteur e est un marqueur une balise un rep re gt il indique votre appartenance un territoire sp cifique particulier la Haute Bretagne il met en vidence ici chez vous votre attachement a en revendiquer les valeurs e l induit galement la notion de caution il transmet votre b n fice les valeurs fortes et qualitatives l ADN du territoire e Plac e c t d un visuel d un titre d un mot ou m me de votre logo il lui donne une dimension suppl mentaire Emplacement e Elles sont toujours positionn es pour prendre appui sur le bord droit ou gauche d un cadre d un bloc d une mise en page e Dans le cas d une mise en page bord perdu la r alisation du document d ex cution n cessite le prolongement des bandes de 5 mm l ext rieur du bord de page la coupe Veiller r server un espace gal la moiti de la hauteur des bandes en haut ou en bas des form
10. f un ton fort moderne et cr atif BRETONS BRETONS BRETONS ACCUEILLANTS BR INNOVANTS NOVATEURS 8 Pour en savoir plus et t l charger les fichiers du code de marque rendez vous sur www bretagne35 com espace pro Pour en savoir plus rendez vous sur www bretagne35 com espace pro 9 GUIDE DE MARQUE GUIDE DE MARQUE Recommandations de communication Exemples de mise en uvre Les styles de visuels L appropriation des signes par tapes Pr sence d humains Des beaut s simples mais caract re des expressions et des attitudes affirm es Cancal ANC et positives avant Pourquoi Editeur Dans notre d partement la dimension e Un office de tourisme humaine la qualit des relations la convivialit sont essentielles e L Ille et Vilaine a une personnalit quili br e et positive vraie et vivante volontaire et creative Ce qui existait d j Une pr sence humaine e Des couleurs de la gamme Pr sence d l ments naturels Locations embl matiques 7 Saisonni res Sensation pos gt N y AS E a E E We www cancale tourisme fr L eau mer rivi re source pluie La pierre sauvage ou travaill e en CE E Car qu y CA Le v g tal naturel ou cultiv i tape 1 ELI er Poupguor d 7 F z LA Kr ba Dans notre territoire l eau est g n reuse Ce qui est d sormais en couverture a Er ur z 1 Wy sous tou
11. it sur le bord droit soit sur le bord gauche d un cadre d un bloc d une page Elle pr sente plusieurs adaptations qui lui permettent er de s int grer au mieux selon la mise en page et le fond sur lequel elle va s appliquer Est ce simple utiliser sur fond blanc sur fond uni sur fond complexe sur fond complexe Tr s simple Les signes sont de natures diff rentes formes couleurs expressions etc ou tr s clair moyen ou fonc moyen ou fonc ou noir et peuvent tre utilis s a la carte Chacun peut en fonction de ses besoins choisir pour sa communication le ou les signes qui lui conviennent LL uz m LE pm D DE Damm LE m lt ma s fe o 2 Z o m Dos Ia Quel sera le b n fice pour mon entreprise heat r i i nom du fichier nom du fichier nom du fichier nom du fichier L utilisation de signes partages par Du permet de mieux promouvoir votre offre 7 HB_MP_droite_typo_noire HB_MP_ droite typo blanche HB_MP_droite_border_noir HB_MP_droite_border_blanc face une concurrence tr s vive de lui apporter des valeurs d excellence et de modernit E k s vo AIN et de contribuer construire l image d un territoire fort et attractif ce T SOS K m z z ul Ds gt ee lt m a BEE ji m T E mn X BEE cn Le nom du fichier nom du fichier nom du fichier nom du fichier Pour adh rer la charte d utilisation de la marque Haute Bretagne qui vous permet de t l charg
12. jaune 100 O noir 0 noir 0 Q noir 5 noir 15 C noir 0 noir 0 noir 20 Version 2 tons directs C est le mode d impression le plus utilis pour la papeterie ou des documents d dition simples PANTONE 382 PANTONE 109 PANTONE 123 PANTONE 130 PANTONE 152 PANTONE 1595 PANTONE 1675 Pantone 382 Pantone 109 Pantone 123 Pantone 130 Pantone 152 Pantone 1595 Pantone 1675 Version RVB C est un mode qui peut tre utilis dans des logiciels de bureautique et dans le web R 177 R 255 R 244 R 222 R 236 R 201 R 163 Ov O v z Ove 198 O v 168 1 1 B 0 B 12 B 49 B 48 B 5 B 57 B 27 Version quadrichromie C est le mode d impression le plus utilis dans les documents d dition et dans l affichage Gris 1 Gris 2 Gris 3 Beige 1 Beige 2 _ Beige 3 cyan 65 cyan 48 cyan 60 cyan 35 C cyan 20 cyan 20 D magenta 45 _ magenta 39 magenta 50 _ magenta 30 D magenta 20 _ magenta 15 jaune 40 jaune 41 jaune 60 _ jaune 45 _ jaune 40 jaune 25 _ noir 10 _ noir 0 _ noir 0 _ noir 00 _ noir 00 _ noir 00 Version 2 tons directs C est le mode d impression le plus utilis pour la papeterie ou des documents d dition simples PANTONE 431 PANTONE 423 PANTONE 404 PANTONE 7636 PANTONE 7501 PANTONE 7534 Pantone 431 Pantone 423 Pantone 404 Pantone 7636 Pantone 7501 Panton
13. ndiquer une m me identite et appartenance au territoire La marque partag e un r le bien particulier Qu est ce qu un guide de marque Un guide de marque c est la fois une boite outils et un mode d emploi le travail de r flexion sur l Ille et Vilaine a fait merger un certain nombre de signes A 1 communs tous et repr sentatifs la fois de nos valeurs de nos atouts et de nos objectifs La marque partag e n est pas un logo comme les autres son emplacement dans la mise en page la caract rise Les utiliser tous ou en partie c est rendre coh rent le positionnement de notre d partement c est en quelque sorte accorder nos violons pour mieux le positionner dans la comp tition conomique et touristique Ce guide de marque a pour but de vous pr senter ces signes et vous expliquer comment les utiliser HAUTE BRETAGNE IH e C est un signe d appartenance Elle chappe la pratique habituelle logos en bas de page e C est une balise un rep re elle indique votre appartenance un territoire sp cifique particulier la Haute Bretagne elle met en vidence ici chez vous votre attachement a en transmettre les valeurs elle permet aux clients touristes de vous situer g ographiquement Je suis professionnel du tourisme en quoi suis je concern HAUTE BRETAGNE Nous avons tous int r t en Ille et Vilaine renforcer l image et l attractivit de notre territoire le r
14. space pro GUIDE DE MARQUE Les couleurs identitaires GUIDE DE MARQUE Les couleurs identitaires informations techniques l usage des imprimeurs et concepteurs de sites Internet Version quadrichromie C est le mode d impression le plus utilis dans les documents d dition et dans l affichage Bleu 1 Bleu 2 Bleu 3 glaz Vert 1 Vert 2 Vert 3 cyan 100 cyan 80 cyan 50 cyan 68 cyan 100 cyan 80 cyan 60 magenta 30 magenta 20 magenta 5 magenta 17 magenta 10 magenta 10 magenta 0 Q jaune 40 jaune 30 jaune 35 Q jaune 52 jaune 90 jaune 100 jaune 100 noir 20 Q noir 0 noir 10 noir 20 noir 45 noir 20 noir 10 Version 2 tons directs C est le mode d impression le plus utilis pour la papeterie ou des documents d dition simples PANTONE 7470 PANTONE 3135 PANTONE 624 PANTONE 555 PANTONE 357 PANTONE 363 PANTONE 376 Pantone 7470 Pantone 3135 Pantone 624 Pantone 555 Pantone 357 Pantone 363 Pantone 376 Version RVB C est un mode qui peut tre utilis dans des logiciels de bureautique et dans le web R 0 R 0 R 130 R 76 R 0 R 33 R 113 O B 123 B 168 B 164 B 116 B 41 B 29 Version quadrichromie C est le mode d impression le plus utilis dans les documents d dition et dans l affichage 60000 0 Ro
15. t qualit du papier qualit de l impression BRETAGN SS ME e Emplacement Comme elle porte en elle le mot Bretagne la signature est totalement autonome des autres signes de la marque Une particularit qui offre une grande libert dans le choix de son positionnement sur les supports Un choix largi de couleurs pour la marque partag e et la signature Par la vari t de leurs domaines d intervention par la complexit d un territoire fait de micro identit s forte notori t Rennes Saint Malo Broc liande les acteurs du tourisme peuvent faire varier la barre de couleur dans la marque partag e Haute Bretagne le signe de reconnaissance et la terminaison issime dans la signature HAUTE BRETAGNE Tit HAUTE BRETAGNE LLEL HAUTE BRETAGNE LLEL HAUTE BRETAGNE LLEL HAUTE BRETAGNE In HAUTE BRETAGNE II HAUTE BRETAGNE LLEL Bleu 2 Bleu 3 Vert 4 Beige 1 Beige 2 Fi l l e lt TIN Las N lt o gt w w Mm DD D Mm mb Bleu 3 Beige 2 Rouge 4 BRETAGN SS ME BRETAGN SS ME BRETAGN SS ME BRETAGN SS ME BRETAGN SS ME BRETAGN SSIME Rouge 1 Bleu 2 Glaz Vert 2 Vert 3 Rouge 4 BRETAGN La BRETAGN BRETAGN SS ME BRETAGN Bleu 4 Vert 4 Beige 2 Jaune 3 Les couleurs identitaires informations techniques double page suivante Pour en savoir plus et t l charger les fichiers du code de marque rendez vous sur www bretagne35 com e
16. tes ses formes sur le littoral et a Appropriation de la marque partag e al VILA l int rieur des terres N ns Edition 2011 Le E la pierre est omnipr sente et diverse 4 i A hi ne nie Er a l tat naturel utilis e dans le b ti mais aussi sculptee travaill e cations le v g tal abondant cr e un charme Saisonni res SenSatiOn Bretagne Cancale _ www cancale tourisme fr bucolique mais aussi une magie des lieux nourrie de nos l gendes Des visuels en noir et blanc tape 2 associ s des visuels en couleurs cas de la double r f rence pour cr er de l inattendu et de la moder nit Pourquoi Ce qui change concernant la marque Bretagne e bloc logotype couleurs visuel illustrant les liens l uvre e concernant la marque Haute Bretagne l gance et force graphique du Noir amp Blanc mis en situation de facon vivante et moderne ocations il est convenu de n utiliser que le signe de e Juxtaposition Noir amp Blanc couleurs pour Saisonni res reconnaissance marqueur et non la marque dynamiser les images et leur faire raconter n partag e lorsque la marque Bretagne est pr sente des histoires ae L expression Haute Bretagne dans ce cas est exprim e dans les accroches les titres et ou les textes gt A E ms U Laa 10 11 Pour en savoir plus rendez vous sur www bretagne35 com espace pro 12 GUIDE DE M
17. uge 1 Rouge 2 Rouge 3 Rouge 4 Blanc Noir cyan 0 cyan 20 C cyan 35 cyan 45 cyan 0 cyan 0 magenta 100 magenta 100 magenta 100 magenta 95 magenta 0 magenta 0 jaune 100 jaune 100 gt jaune 70 Q jaune 35 _ jaune 0 jaune 0 noir 0 noir 5 noir 0 gt noir 0 noir 0 noir 100 Version 2 tons directs C est le mode d impression le plus utilis pour la papeterie ou des documents d dition simples PANTONE 185 PANTONE 1805 PANTONE 193 PANTONE 234 Pantone 185 Pantone 1805 Pantone 193 Pantone 207 Pantone Black PANTONE BLACK Version RVB C est un mode qui peut tre utilis dans des logiciels de bureautique et dans le web R 226 R 189 R 173 R 156 R 255 R O O O QO v 255 O B 26 B 30 B B 62 B 100 B 255 0 0 0 Les couleurs identifi es par le signe sont communes avec la marque Bretagne Version quadrichromie C est le mode d impression le plus utilis dans les documents d dition et dans l affichage Vert 4 Jaune 1 B Jaune 2 Jaune 3 Orange 1 Orange 2 Brun cyan 40 cyan 0 cyan 0 cyan 0 cyan 0 C cyan 20 O cyan 25 magenta 0 gt magenta 15 magenta 20 magenta 30 magenta 65 magenta 80 magenta 85 jaune 100 jaune 91 jaune 85 jaune 85 jaune 100 jaune 80
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