Sommaire
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1. Sommaire Avant propos L Marketing et tudes de march Histoire du marketing Histoire des tudes de march Une approche anthropologique les trois temps du marketing Le temps du r el L mergence de imaginaire Le retour du refoul la dimension symbolique du lien social Pour un marketing du symbolique La m connaissance de la dimension culturelle dans les approches marketing Des ressources humaines et de la culture Du marketing et de la culture Du social comme culture symbolique Du don et de l change symbolique De l organisation culturelle symbolique de l entreprise 19 23 29 48 52 53 79 57 59 61 67 Larmature symbolique de la culture d entreprise 70 Typologie des entreprises 74 La tripartition 77 Infraculture de l entreprise et perception du march 78 4 M thode et outils du marketing culturel 85 La m thode d analyse AXOSEM sh M thodologie d intervention et outils 87 Utiliser la m thode AXOSEM ci 5 Deux tudes de cas 99 Une agence de communication interdite de cr ativit 99 Une compagnie d assurances mutualiste qui trahit ses adeptes 119 6 Du storytelling imaginaire au mythe symbolique 131 Raconter des histoires contes et l gendes 134 Le mythe mode d emploi 152 Structuret l histoire 154 Les trois temps du r cit 153 Du storytelling la mythologie 158 Mythologie moderne et positionnement d une marque de parfum 160 Appendice 165
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