Loisirs créatifs : quelle sera la to nalité du m
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1. en pochettes dessin mais aussi avec des stickers muraux Quant la gamme Cr ativ Model un best seller aupr s des enfants elle se d veloppe avec de nouveaux th mes de figurines que les enfants peuvent habiller et colorier selon leur imagination Comment se pr sente l ann e 2009 pour le march des loisirs cr atifs l engouement pour la d coration r sistera t il la crise La maison continuera t elle jouer son r le de valeur refuge De nombreuses questions se posent en ce d but d ann e aux quelles il est encore trop t t pour r pondre G n ralement les p rio des de crise favorisent un repli sur soi et sur la famille qui pourrait tre favorable aux activit s cr atives pratiqu es la maison Mais en core faut il disposer du budget n cessaire pour les faire La consom mation est tr s li e la bonne humeur des consommateurs rap pelle Guillaume Nusse PDG de Clairefontaine Les feutres des produits qui restent des outils compl mentaires et indispensables de nombreuses activit s Omyacolor Rhodia La morosit ambiante perdure no tamment dans les r gions qui perdent beaucoup d emplois Dans ces zones la consommation en p tira forc ment Quels seront alors les arbitrages Les loisirs cr atifs sont des articles qui am nent une certaine joie de vivre et peuvent tre un champ de d couverte pour se changer les id es En outre ils restent une forme de loisi2. l enthousiasme dans les magasins et au final pour relancer les ventes Car les consommateurs de loisirs cr atifs sont de plus en plus zappeurs Le march change tr s rapidement et il est difficile de pr voir les tendances et surtout combien de temps elles vont durer Cette situation implique une perp tuelle remise en question et un renouvellement constant ex plique Marie Pierre Le Friec chef de produits beaux arts et loisirs cr atifs chez Clairefontaine Rhodia Cette course la nouveaut tait d j remarquable les ann es pr c dentes mais nous constatons aujourd hui une acc l ration de ce ph nom ne avec davantage de recherche de nouveaux produits et un turn over plus rapide de ces produits Les consommateurs sont dans le zapping et tr s vite ils se lassent et passent une autre activit C est la vraie grosse difficult du march actuellement Il faut sans cesse tre l aff t de nouvelles techniques estime Delphine Roth directrice g n rale de PW International Pour ceux qui en douteraient encore le consommateur type de produits cr atifs demeure une consomma trice Malgr les efforts des pro fessionnels pour toucher aussi les hommes le poids des femmes dans le nombre total de consommateurs continue en effet d augmenter pour atteindre 71 C est l un des ensei gnements de l tude r alis e pour le syndicat Cr aplus par l institut I C Cette tude nous apprend galeme
3. aux revendeurs en les pr sentant dans un packaging pr t la vente pr cise t elle Ils sont emball s plat dans un sachet plastique rigidifi par un carton et avec une poign e de transport Ces stickers sont de bons produits d impulsion ajoute Guillaume Nusse lls ont aussi l avantage d tre simple appr hender et utiliser la diff rence d autres produits de loisirs cr atifs qui doivent tre associ s d autres fournitures Multi techniques le home d co est aussi une activit qui se pr te la red couverte de techniques plus anciennes C est l id e d velopp e par OZ International qui en 2009 relance deux activit straditionnelles le ch ssis d corer et la peinture par num ro en les revisitant fa on d co Nous largissons notre gamme de ch ssis d corer avec deux nouveaux th mes Ginkgo d inspiration nature et Massa d inspiration africaine Ces kits comprennent un ch ssis des tubes de peinture 3D Diam s et des transferts sec qui permettent avec un mode d emploi d taill de faire soi m me son cadre en l adaptant sa d coration int rieure explique Nadine Lemaitre chef de produits loisirs cr atifs adulte et enfant Autre nouveaut chez ce fabricant la d coration par num ro un concept issu de la peinture par num ro qui se pr sente sous la forme d un car ton toil pr dessin et num rot accompagn de pots de couleurs d un pi
4. d coration est la mode Avec le home d co ce ne sont plus des techniques qui sont la mode mais la d coration en g n ral Une caract ristique qui pr sente l avantage de pouvoir la d cliner sur plusieurs activit s et de multiples produits aussi divers que les supports peindre les stickers la d coration de ch ssis les formes en m dium qui se collent au mur ou sur les meubles pour d corer Autre diff rence le home d co se pr te moins bien la formule du kit qui tendrait restreindre la cr ativit du consommateur Les fabricants jouent au contraire sur des effets de gamme avec la d clinaison de pro duits assortis dans les m mes designs qui laissent davantage de libert de cr ation aux consommatrices R pondre cette nouvelle tendance forte sur le march des loisirs cr atifs implique de notre part davantage d efforts de cr ation note Delphine Roth directrice g n rale de PW International Nous devons tre capables de proposer aux clients plus seulement des produits mais de v ritables concepts de d coration avec une gamme compl te leur permet tant de mener bien un projet Nos nouveaut s en 2009 s inscrivent dans Des pastilles d adh sif double face qui se pr tent de multiples applications dans le cadre des loisirs cr atifs Glue Dots De v ritables concepts de d coration avec une gamme compl te permettant de mener bien un projet PW cette d mar
5. distribution traditionnelle La praticit de ces sites d e com merce est la premi re raison de leur d veloppement On y trouve tout tout de suite et sans se d placer Qui plus est le choix de produits y est tr s large et l information sur la disponibilit des produits est im ch des loisirs cr atifs souffre quelque peu celui des enfants offre toujours de belles perspectives affirme t elle Sur ce segment ce sont plus sp cialementles 7 10 ans que le fabricant cible avec les nouveaut s qu il lance en 2009 Nous d clinons pour les enfants une activit qui a bien fonctionn sur le march des 10 12 ans qui est le sequin magique Gr ce un outil magique un crayon quip d une zone adh sive sur laquelle ils positionnent le sequin les enfants r alisent des ta bleaux th me Cette ac tivit cultive le c t cr atif ainsi que la dext rit et la pr cision des gestes de l enfant explique t elle Autre nouveaut des tin e aux enfants des pochoirs de maquillage lavables et r utilisables quip s d un adh sif de qualit cosm tique et r alis s dans une mati re souple qui permet au pochoir de bien adh rer sur la peau Accompagn d un mode d emploi et d illustrations avec diff rentes th mati ques le maquillage s applique au pinceau ou l ponge sur le pochoir et permet de r aliser en un clin Internet un canal de distribution qui monte m diate S
6. plus largement les travaux manuels et les projets scolaires Dans le cadre des activit s cr ati ves l une des meilleurs r f rences de la marque actuellement est un marqueur peinture qui a la particularit d tre universel dans la mesure o il s applique sur de nombreux supports et particuli rement sur les surfaces lisses Chez Posca la nouveaut en 2009 r side dans une nouvelle version du mar queur peinture base d eau et de pigments na turels inalt rables qui est d clin avec une pointe calibr e Munie d une bague m tal elle permet Des colles en a rosol dont la formulation est sans Z F TF L i i danger pour la sant et a ges ere nl r gralsese l environnement Odif Le Papetier de France Mars 2009 O 61 DOSSIER Le Brushpen 1340 un feutre pointe pinceau dot d une nouvelle pointe plus souple et de travailler un d tail d crire avec de la peinture ou encore de r aliser des effets le tout dans les 16 coloris disponibles Le segment des enfants offre de belles perspectives Le retour aux valeurs s res est aussi d actualit dans la gamme des pro duits de loisirs cr atifs destin s aux enfants C est sur elles que misent les revendeurs d sirant relancer leur rayon Nous pr voyons de red ve lopper des activit s simples comme la laine de relancer le moulage de pl tre et le modelage de p te sel Ce sont des activit s courtes en temps et peu on re
7. une fois les premiers qui pements r alis s ce sont aujourd hui davantage des consommables de prix moins lev s que des outils qui sont achet s Cette baisse est aussi envisag e comme un effet pervers des nombreux achats d impulsion intervenus les ann es pr c dentes Les consommateurs qui ont nor m ment stock sont d sormais plus circonspects dans leurs achats Mais plus globalement c est la crise et le pessimisme qui s installent sur le march qui sont point s du doigt Le loisir cr atif n appartient pas aux produits de premi re n cessit et consid r comme superflu il est parmi les premiers secteurs p tir de la crise D autant que dans le domaine des loisirs les activit s cr atives sont confront es des activit s concurren tes qui leur font de l ombre En effet l tude Cr aplus r v le galement que si le panier moyen baisse dans le m me temps le budget annuel moyen de l ensemble des loisirs est en progression Il est pass de 1450 euros en 2004 1650 euros en 2008 soit une progression de 3 5 par an La concurrence des autres nalit du march en 2009 Des pochoirs de maquillage lavables et r utilisables OZ International activit s culturelles est une r alit incontestable indique l institut 1 C Les consommateurs sont oblig s d arbitrer leur temps et leur budget entre les diff rents loisirs Et force est de constater que cet arbitrage est actuel
8. Loisirs cr atifs quelle sera la to Restructuration dans la distribution baisse du panier moyen 2008 restera dans les m moires comme une ann e difficile pour le march des loisirs cr atifs Qu en sera t il en 2009 La crise ne permet pas d esp rer des miracles mais l offre est bien l pour soutenir le march avec une tendance de fond le home d co et le DOSSIER retour des valeurs s res 008 restera comme une ann e difficile pour le march des loisirs cr atifs Une ann e de transition bou levers e par une r duction drastique du p rim tre de la distribution Coup sur coup de grandes enseignes comme ArtaCr a Les Couleurs du Temps ainsi que Loisirs amp Cr ation qui a red marr depuis avec un nombre limit de magasins ont travers des difficult s financi res qui les ont men es au d p t de bilan tandis que de nom breux petits magasins disparaissaient Sans doute des raisons internes ces entreprises expliquent en partie les difficult s qu elles ont rencontr es Mais cette restructuration de la distri bution est aussi en grande partie due une inflation des magasins que le march n tait pas encore assez m r pour supporter L euphorie est retomb e En effet les ouvertures de points de vente se sont multipli es au cours des trois derni res ann es qu il s agisse de magasins sp cialis s ou de rayons de diversification dans des commerces aussi vari s que les papeteries l
9. cc s est au rendez vous en raison de l effet de nouveaut de cette offre dans le point de vente Mais le succ s d pend aussi norm ment de l importance de la fr quentation du magasin peut tre plus que de la sp cialit elle m me souligne t il Par contre les distribu teurs sp cialis s dans les loisirs cr atifs et reconnus pour leurs comp tences dans ce domaine constatent que la marchandise ne s coule plus aussi vite qu avant ajoute t il De nouveaux produits pour le Home D co tels des tableaux noirs magn tiques Carpentras Baisse du panier moyen A cet attentisme des distributeurs fait cho celui des consommateurs Avec deux indicateurs qui ne trom pent pas D une part la baisse de la fr quentation des salons grand public consacr s aux loisirs cr atifs qui eux aussi ont connu une inflation sans doute exag r e par rapport au potentiel du march D autre part la baisse du panier moyen en 2008 L tude r alis e par l institut 1 C pour Cr aplus aupr s des utilisateurs de produits pour les loisirs cr atifs laisse appara tre un recul du budget moyen consacr ces produits par les consommateurs Il s est contract en 2008 n atteignant plus que 550 euros par an contre 600 il y a quatre ans soit une baisse de 1 7 par an en moyenne Plusieurs raisons sont avanc es pour expliquer cette diminution du montant du panier moyen comme par exemple la nature des produits achet s
10. ccent cette ann e sur le Brushpen 1340 un feutre pointe pinceau dot d une nouvelle pointe plus souple et plus facile utiliser pour le scrapbooking et pour les pochoirs Pour coller assembler et d corer les pratiquants des activit s de loisirs cr atifs peuvent aussi utiliser des pastilles adh sives Dans ce domaine galement une vaste gamme de produits se pr te ces applications A l origine de l invention de ce pro duit souvent copi depuis la soci t Glue Dots International est sp cia lis e dans la fabrication d adh sifs double face dont la particularit est de se pr senter sous la forme de pastilles sensibles la pression c est dire qu il suffit de poser pour qu elles adh rent instantan ment Ces pastilles sont d clin es en ver sions permanente repositionnable et semi permanente poster pour les tenues verticales et elles adh rent sur tous les types de supports pa pier verre m tal Aujourd hui nous avons plus de 80 r f rences notre catalogue dans diff rents formats de pastilles dans des diam tres allant de 3 15 mm et de lignes ainsi que diff rents types de colles indique Emma Pagot directrice Export de Glue Dots International Aux Etats Unis les Glue Dots sont tr s utilis s par les scrapeuses Mais ces produits adh sifs peuvent galement tre utilis s pour de multiples activit s comme la cr ation de cartes l emballage la d coration et
11. che poursuit elle Ainsi nous avons d velopp un concept d art de la table que nous pr sentons au SMAC Il s agit d une gamme com pl te comprenant des menus centre de table des dessous d assiette des sets de table des ronds de serviette des porte bougies Ces l ments en m dium sont d corer sur des th matiques fleurs feuilles coquillage et baroque Les consommateurs peuvent acheter s par ment tous les l ments ou bien simplement un rond de ser viette ou un dessous d assiette selon leurs besoins ou leur envie Le home d co est aussi une tendance que cultive Clairefontaine Rhodia avec une gamme de stickers qui a t consid rablement enrichie La gamme a t lanc e en 2008 et nous la renouvelons r guli rement en in troduisant de nouveaux mod les tous les trois mois pr cise Marie Pierre Le Friec Nous la faisons voluer en int grant des motifs ciblant les adultes mais aussi les enfants et les adolescents qui sont tr s friands de ces produits pour d corer leur chambre Ces stickers sont propos s sur diff rents supports blancs ou transparents et m me des supports floqu s Nous les proposons galement dans des formats de grande taille ou allong s mais aussi dans des formats plus petits de 34 5 x 49 cm qui en font des pro duits financi rement plus abordables et qui conviennent parfaitement pour d corer les meubles ou de petits espa ces Nous avons galement pens
12. es jardineries les magasins de bricolage ou les espaces culturels des grandes surfaces alimentaires Constat qui conduit certains sp cialis tes consid rer que la croissance de ce march a t artificiellement dop e par le nombre important d ouvertures de magasins Beaucoup de nouveaux entrants se sont lanc s dans la distribution de produits pour les loisirs cr atifs attir s par la vogue supportant ces activit s et quel ques fois un petit peu rapidement et sans v ritable tude pr alable de chalandise R sultat l offre tait manifestement trop abondante dans certaines zones avec des magasins trop proches les uns des autres qui ne disposaient pas d un potentiel de client le suffisant pour survivre L euphorie qui a port le march des loisirs cr atifs il y a trois ans est retomb e explique Guillaume Nusse PDG de Clairefontaine Rhodia A l poque 56 O Le Papetier de France Mars 2009 s Tr Le calendrier cr atif une nouveaut sur le march fran ais Brunnen Heyda nous recevions tous les jours plusieurs mails de distributeurs voulant ouvrir un magasin Beaucoup de fabricants et de distributeurs croyaient avoir trouv l Eldorado Et le ph nom ne qui s est greff autour de la perle les a encourag dans ce sens en leur permettant de financer de nouveaux magasins Des erreurs ont t commises par la distribution et le ralentissement du march n a pas permis ceux qui taient ma
13. fons sur le design inspir de la d coration d int rieur Nous sommes en train de d velopper une gamme qui va permettre de monter soi m me des horloges ou de peindre soi m me un plateau ajoute t elle pr cisant qu actuellement tous les produits li s la d coration fonctionnent bien mais une condition cependant ils doivent tre d clin s dans des designs qui plaisent d o l importance de travailler avec des partenaires au fait des derni res tendances Le home d co reste en effet une tendance de fond sur le march des loisirs cr atifs Les magazines pr nant le faire soi m me et les missions la t l vision consacr es la d cora tion y contribuent pour une grande part et permettent aussi d inscrire cette tendance dans la dur e Est ce en raison d un environnement ext rieur incertain Les gens ont besoin de se sentir bien chez eux d o cette envie de d corer leur int rieur sur des th matiques fr quemment 60 O Le Papetier de France Mars 2009 renouvel es A d faut de changer d appartement on renouvelle sa d coration qui est devenue synonyme d achat plaisir En outre le faire soi m me permet de personna liser son int rieur moindre co t Un argument prendre en compte par les temps qui courent L on observe le m me ph nom ne que dans le bri colage le faire soi m me est consid r comme un moyen plus conomique d am liorer son environnement La
14. i on y ajoute l avantage du prix les sites d e commerce qui travaillent en flux tendu et avec de tr s petits stocks ont des frais de fonctionnement moins lev s que les magasins traditionnels toutes les conditions sont r unies pour faire de ces sites des challengeurs s rieux De fait les consommatrices ne s y trompent pas et elles sont de plus en plus nombreuses fr quenter ces sites et acqu rir le r flexe Internet pour s informer ou acheter Dans ces conditions ilest important que tous les d taillants s int ressent ce nouveau canal de distribution et s y positionnent M me si rien ne remplacera jamais le magasin o l on peut voir des produits bien r els et les toucher d oeil un maquillage r ussi tous les coups Le march des loisirs cr atifs destin s aux enfants est plus stable car moins Une nouvelle version du marqueur Posca qui est d clin avec une pointe calibr e Uni sujet aux ph nom nes de mode et aux engouements passagers que le march des adultes Les basiques restent des activit s qui perdurent constate Delphine Roth directrice g n rale de PW International qui cette ann e veutrelancer l activit du sable color avec une s rie de nouvelles cartes adh sives d corer avec des motifs destin s aux enfants Clairefontaine Rhodia joue aussi la carte des valeurs s res sur le segment des enfants avec sa gamme Enfants du Monde d clin e en carnets
15. inuent se vendre tr s bien confirme Marie Pierre Le Friec chef de produits loisirs cr atifs chez Clairefontaine Rhodia Autre typologie de produits de scrapbooking qui continuent bien fonctionner les kits tels les cof frets contenant tous les accessoires et le support pour r aliser un album feuille de cahier A PARTIR D AUJOURD AUI LES NOUVELLES ETIQUETTES BLANCHES APLI AGIPA SONT EN PAPIER 100 RECYCLE i Nouvelles tiquettes en papier 100 recycl Avec tr Un adhesif ac eryuique amp base d eau 100 non polluant Papiers RH 100 sans chlore Boite en tonte r carton 100 recycl AT Teen CL di APLI Agipa partir d aujourd hui est aussi 100 vert DOSSIER photos C est sur cette offre que Carpentras recentre d sormais son offre pour les loisirs cr atifs Face un march en mutation et la baisse d engouement pour le scrapbooking nous avons d cid de redynamiser notre offre en recentrant les valeurs s res que restent les kits pour coller aux nouvelles tendances du march explique Jeannie Four nier chef de produits loisirs cr atifs de cette soci t Parall lement nous orientons notre offre de loisirs cr atifs de plus en plus vers le home d co en d veloppant une large offre de nouveaux produits tels des tableaux noirs magn tiques des p le m le des cadres un calendrier perp tuel des vide poche muraux avec lesquels nous sur
16. isirs Cr atifs de la soci t Le produit leader d Odif est la colle 505 utilis e l origine pour le patch work et la customisation textile Autre sp cialit de la marque une gamme pour le collage des serviettes avec un produit dont l application peut tre tendue la carterie cr a tive et d une mani re g n rale aux papiers Conditionn en a rosol ce vernis colle ne contient pas d eau donc ne fragilise pas la serviette ou le papier que l on peut coller sur tous les supports sans les d chirer sans faire de pli et sans faire gondoler le papier La gamme comprend galement des colles repositionna bles sans acide galement utilis es peut l utiliser pour appliquer une ou plusieurs couleurs pour person naliser des cartes en int grant cette phrase qui correspond au message que l on souhaite envoyer Comme ces tampons sont tr s fins ils peuvent aussi tre facilement gliss s dans une enveloppe pour tre offerts explique Harald Beoletto directeur de l exportation de Brunnen Heyda soci t qui lance aussi cette ann e sur le march fran ais une gamme de calendriers cr atifs Autres valeurs s res dans le cadre des loisirs cr atifs les marqueurs etles feu tres des produits dont on a toujours besoin parce qu ils restent des outils compl mentaires et indispensables de nombreuses activit s Edding dont les produits sont distribu s par Marabu dans le canal des loisirs cr atifs met l a
17. l en point de se redresser avance t il pour expliquer les d faillances intervenues dans la distribution en 2008 D sormais le march des loisirs cr atifs tourne au ra lenti C est le ressenti de ses acteurs notamment dans la distribution C est l attentisme qui pr vaut dans les magasins Il se traduit par une grande prudence dans l approvisionnement parce que les ventes ne sont plus aussi assur es qu auparavant Globalement les revendeurs tendent r duire le niveau de leurs commandes et ils stockent le moins possible Cette attitude est manifeste notamment dansles papeteries qui avaient choisi de d velopper une offre de loisirs cr atifs comme axe de diversification Notre client le de papetiers a fait un test la premi re ann e qui s est r v l concluant et qui les a incit largir leur offre Mais la deuxi me ann e l effet nouveaut s estompant les ventes n ont pas t la hauteur de leurs esp rances ce qui les a conduits r duire l espace r serv aux loisirs cr atifs la troisi me ann e explique Jeannie Fournier chef de produits loisirs cr atifs chez Carpentras C est aussi un constat que fait Harald Beoletto directeur de l exportation de Brunnen Heyda les loisirs cr atifs continuent se d velopper dans les surfaces sp cialis es ou les shops in shop de points de vente non sp cialis s qui int grent cette gamme comme compl ment leur offre G n ralement le su
18. lement plut t d favorable aux activit s manuelles cr atives Le temps consacr par les consom mateurs ces activit s est pass de 8h15 7h45 et s ils disposaient de plus de temps les activit s manuelles cr atives ne seraient que leur troi si me choix derri re les voyages et les sorties culturelles A la recherche d un best seller Pour autant si l on excepte l en gouement de ces derni res ann es les loisirs cr atifs conservent une client le int ress e et fid le La consommation a un peu baiss car ce ne sont pas des produits de premi re n cessit mais l int r t de la client le pour ces activit s subsiste temp re Sonia Jansen responsable commer ciale pour la France du d partement loisirs cr atifs de la soci t Odlif Les utilisatrices attach es une technique continuent la pratiquer m me si la Le Papetier de France Mars 2009 O 57 DOSSIER diminution de leur pouvoir d achat ne leur permet plus d acheter des consommables aussi souvent qu elles le souhaiteraient Mais globalement les consommateurs restent fid les leur activit Le probl me est venu d une surestimation du potentiel du march dans la distribution La p riode de restructuration pass e le march va continuer cro tre progressivement jusqu atteindre sa maturit Dans ce contexte l innovation reste le meilleur moteur pour susciter cet int r t des consommateurs pour r veiller
19. nceau et d un mode d emploi d taill indiquant comment peindre chaque zone Pour ce produit nous avons opt pour un format carr 24 x 24 cm qui r pond bien aux go ts actuels des consommateurs et pour les th mes dans l air du temps avec des repr sentations de boutiques r tro comme un bistrot parisien et une boulangerie l ancienne Retour aux valeurs s res Les valeurs s res des loisirs cr atifs et les techniques prouv es sont ainsi le terreau de nouveaut s comme le tampon po sie que lance Heyda sur le march cette ann e Ce sont des tampons en bois sur lesquels est inscrit un po me ou une phrase On Des colles et des pastilles Nombre d activit s de loisirs cr atifs seraient impossibles pratiquer si elles n existaient pas Les colles et les pastilles adh sives sont des accessoi res incontournables pour d corer scraper ou encore customiser Proposant une gamme de seize pro duits la soci t Odif est l une des sp cialistes des colles et des vernis qu elle formule et fabrique Notre cheval de bataille est la formulation de produits sans danger pour la sant et pour l environnement Nos formulations ne sont pas class es toxiques nocives ouirritantes C est un point essentiel pour les utilisa teurs de nos produits et aussi pour notre personnel qui les fabrique et manipule les mati res premi res explique Sonia Jansen responsable commerciale pour la France du d partement Lo
20. nt que ces consommatrices sont plut t actives et qu elles ont entre 25 et 64 ans g e de 39 ans en 2004 la consommatrice type a vieilli et a d sormais 43 ans Si l on s en tient ce chiffre le march de la cr ation souffrirait donc d un 58 O Le Papetier de France Mars 2009 Qui sont les consommatrices de produits pour les loisirs cr atifs 2 Toutle monde s accorde sur le besoin de nouveaut s pour d clencher le dynamisme et sur la n cessit de mieux conna tre les attentes des consommateurs pour capter leur in t r t D autant plus si l on consid re que le temps moyen pass devant provoquer un nouvel engouement Et tous les acteurs du march les acheteurs des distributeurs comme les fournisseurs sont dans l attente et la recherche d une nouvelle technique capable de provoquer de nouveau l effervescence Une gamme de stickers enrichie qui cible aussi les entants Clairefontaine un rayon de produits pour les loisirs cr atifs estde 12 30 minutes pour une femme accompagn e d un enfant et de 6 minutes pour une femme accompagn e de son mari Or en terme de renouvellement le march s essouffle Depuis les derniers best sellers le collage de serviettes les perles le scrapbooking la customisation textile et le home d co rien n est venu alimenter le choix des consommatrices et surtout manque de renouvellement Mais cette donn e est relativiser compte tenu de lessor des vente
21. petier de France Mars 2009 63
22. r relativement abordable estime Harald Beoletto directeur de l exportation de Brunnen Heyda A nous de rendre cette gamme attractive et aux revendeurs d ouvrir leurs portes nos concepts pour leur donner envie de les pratiquer 2009 ne sera sans doute pas une ann e facile car les gens sont convaincus qu ils vont manquer de pouvoir d achat Mais la p riode de vache maigre tait plut t en 2008 pour les loisirs cr atifs ajoute Delphine Roth directrice g n rale de PW International Aujourd hui la distribution s est restructur e et l int r t des clients est toujours l Il n y a donc pas de raison pour que le march ne reprenne pas M me si nous ne conna ftrons plus d volutions deux chiffres comme il y a trois ou quatre ans Mais nous sommes dans un secteur d activit o l achat d impulsion fonctionne bien Les consommateurs ach tent sur un coup de coeur pour occuper les enfants ou d corer leur int rieur et mener une activit gratifiante pour eux Mais qui dit coup de coeur dit aussi de bons produits qui soient attractifs bien pr sent s et qui donnent des id es Plus que jamais il faudra tre innovant et r actif pour attirer les consommateurs en 2009 HEYDA Cr er du chiffre d affaires C est du g teau Venez voir comment faire sur notre stand D40 Hall 1 au SMAC Offrir des paroles qui font du bien les tampons po sie HEYDA E F F Ta LICE RE www heyda de Le Pa
23. s via les sites d e commerce un circuit de distribution plus attirant pour les jeunesetquin est pas pris en compte par cette tude men e la sortie de points de vente traditionnels Contrairement l id e re ue selon laquelle les activit s manuelles cr a tives conviendraient plus particuli rement aux jeunes et aux personnes g es qui disposent de temps pour sy consacrer ces cat gories sont en r alit sous repr sent es Tr s actives quatre consommatrices sur cinq s adonneraient par ailleurs des sorties culturelles raison de trois cinq heures par mois Le home d co reste une tendance de fond De m me que la perle la vogue qui a port le scrapbooking au cours des trois derni res ann es restera un pi ph nom ne qui a suscit beaucoup d espoir de d veloppement mais qui a g n r aussi une multiplication des r f rences et une lourde gestion des stocks tant chez les revendeurs que chez leurs fournisseurs M me s il reste un noyau dur de scrapeuses inv t r es 2008 a sonn le d clin du scrapbooking comme le montre la diminution des ventes chez les sp cialistes des loisirs cr atifs Des segments de ce march conti nuent cependant bien se porter comme tous les produits qui peuvent servir dans le cadre de la d coration et de la personnalisation ou pour la confection de cartes Nos blocs de papiers imprim s qui peuvent tre utilis s pour la carterie cont
24. uses conformes aux at tentes actuelles des consommateurs explique l un d entre eux Du c t des fournisseurs la red cou verte d activit s traditionnelles est aussi l ordre du jour Des produits comme les p tes durcissantes Plastiroc et Das restent les premi res de nos r f rences chez de nombreux reven deurs en raison de sa notori t aupr s des utilisateurs indique Eric Bu e directeur commercial et marketing d Omyacolor ajoutant que de plus en plus d adultes utilisent aussi cette p te pour faire des moulages Le march tend revenir vers des consommations d activit s tradi tionnelles comme le moulage ou le modelage note galement Nadine Lemaitre chef de produits loisirs cr atifs adulte et enfant chez OZ International dont la strat gie cette ann e vise galement red ployer son offre destination des enfants Alors que le segment adulte du mar plus facile utiliser Edding 62 O Le Papetier de France Mars 2009 Les consommateurs fran ais pren nent de plus en plus l habitude de faire leurs courses sur Internet Les achats de produits pour les loisirs cr atifs ne font pas exception En quelques ann es les volumes de ven te trait s par les sites d e commerce sp cialis s dans les loisirs cr atifs ont consid rablement augment et Internet est devenu un canal de distribution part enti re qui entre de plus en plus en concurrence avec la
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