I) Introduction - Dossier réalisé par
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1. v ligne de produits et d autres sensiblement moins dont celui de design industriel packaging style s v design industriel v esth tique industrielle v mode cr ation industrielle Aussi Les entreprises qui ont recours au design voquent elles tr s largement la conception de produit de fa on g n rale elles reprennent souvent le vocabulaire du marketing mod le ligne packaging style mode Malar tout Les attributs Les plus souvent associ s au design sont l esth tique la conception des produits l cr ativit la forme Le fonctionnel La technologie l ligne l identit Le style Le beau l harmonie le confort d utilisation D S A S A A SS aS SLs l avant garde casyssmm V8 Les mat riaux o Peut on les nommer les qualifier les quantifier e Sont ils en masse terre bois en feuille m tal carton papier tissu en fil ficelle corde e Leurs origines min rale Verre pierre v g tale bois papier textile animale peaux cuir Laine soie e Utilisation de combien de mat riaux Un ou plusieurs e Leurs traitements e Leur possibilit de fa onnage e Leur assemblage on peut tisser des textiles mais galement du bois et de l osier tressage et du m tal treillage e Le choix des mat riaux Y a t il des imitations faux bois faux marbre fausse fourrure e Existe t il diff rentes struct2. Hautcoeur Cl ment BTS 1 Ann e La Stulique 3SUESE Ann e 2003 Sommaire I Introduction Ili La Stylique pour le Logo de l entreprise 1 Objectifs du logo 2 L identit visuelle 3 Symbole et typographie 4 Application du logo 5 Un logo pour 5 1 tre vu 5 2 tre connu et reconnu 5 3 tre retenu m moris 5 4 S duire 5 5 Fid liser 6 Un professionnel pour 6 1 tre bien per u 6 2 Un logo bien pens f Emplacement du logo 8 La Taille du logo 9 Le logo sur un fond lique pour l architecture commerciale de l entreprise Il La St 1 La coh rence 2 L Ambiance 3 La Lisibilit 4 La Circulation 5 La Flexibilit 6 La Duplication f L am nagement type IV La Stulique pour l emballage du produit 1 Pourquoi un emballage sp cifique 2 Le r le strat gique V La Stulique pour le produit cr par l entreprise casum L analyse 2 Peut on concevoir des produits sans faire appelle au design 3 Objectif du design L esprit du design 5 Les fonctions 6 1 Fonction d usage 6 2 Fonction d estime r Dimension des produits 8 Les formes du produit 8 1 L aspect 8 2 La structure 8 3 Le vocabulaire 9 Les mat riaux 10 Design et motivations V Conclusion I Introduction La Stylique le Design en tant qu activit cr atrice inscri
3. clairage joue aussi Un grand r le il peut par exemple associer Une longue rampe lumineuse au plafond et plusieurs lots de lumi re sur les c t s qui distinguent les diff rents composantes de l offre IL5 La Flexibilit Les magasins sont contraints de s adapter au comportement zsappeur et infid le du consommateur Ils doivent surprendre et se renouveler en permanence Les designers pr voient souvent des l ments mobiles qui permettent de modifier r guli rement l espace du magasin ess NS IL6 La Duplication Le d veloppement du commerce en franchise impose une standardisation Toutes les boutiques d une m me enseigne sont con ues sur Un mod le identique v amp hiculant la m me image Les l ments distinctifs fa ade mobilier signal tique doivent pouvoir tre reproduits en s rie et adaptables 3 des espaces et 3 des b timents diff rents Ill L am nagement type ind pendamment des particularit s propres chaque enseigne la plupart des magasins cr s r cemment sont plus ou moins construits selon les m mes principes En premier lieu le magasin interpelle le chaland le nom de l boutique est identifiable 3 distance et La fa ade est con ue pour inciter le client 3 entrer gr ce une inclinaison de l vitrine ou c est le cas dans les centres commerciaux en supprimant une partie de l vitrine pour m nager une large ouverture sur l ext rieur L espace juste apr
4. f rent employer le mot anglais packaging Le packaging doit attirer l attention et s duire Le consommateur IL doit mettre en valeur l originalit du produit souligner le fameux plus du produit L doit aussi v hiculer les valeurs de l marque casui 19 affirmer et servir ses objectifs Autant de missions qui en font selon la formule consacr e Le premier m dia de la marque V La Stulique pour le produit cr par l entreprise La gestion du design offre aux entreprises un outil suppl mentaire pour optimiser l innovation am liorer La production r pondre aux attentes du march Le design est Une d marche alobale associant une tude des fonctions et des formes imaginer comprendre e cr er Le design de produit est une activit qui consiste 3 cr er des OBJETS qui seront ensuite fabriqu s et commercialis s en s rie ou non L concerne des domaines tels que le design industriel Le design textile et Le design v tement L Objet Il est con u par Un designer 5 partir de trois param tres La forme l fonction le sens gt Laforme quel dessin quelle structure doit avoir l objet gt La fonction quoi sert l objet comment l utilisateur s en sert gt Le sens ce qu voque l objet comment l utilisateur le per oit casyssmm V 1 L analyse L analyse permet d identifier Les caract ristiques d un produit Les f
5. peut se permettre et c est m me souhaitable Un relookage tous les cinq 3 dix ans ou plus sans forc ment en changer les fondements Un logo ne doit donc pas se d moder trop rapidement IL ne doit pas tre trop mode sauf march s trs sp cifiques musique mode vestimentaire IL doit ess NS 12 pourtant ne pas tre anachronique et para tre coller plus ou moins l air du temps sans devenir rapidement ringard RENAULT D RENAULT Les 4 volutions Les plus r centes chez RENAULT 7 Emplacement du logo Il n existe pas v ritablement de r gle visuelle pour l utilisation de votre logo Souvenez vous simplement qu il signe les messages et documents de votre marque structure il est donc le plus souvent situ en bas de page au centre ou dans Le coin droit Mais ce n est pas une r gle absolue sur Le web par exemple Le logo est souvent affich en premier en haut et 3 gauche de l cran Rappelez vous aussi que pour rester lisible et identifiable rapidement il ne doit pas il tre touff par d autres l ments visuels On laisse donc g n ralement ce5 13 respirer Le logo en d gageant un espace vierge tout autour plus ou moins grand selon les cas et notemment les formats de documents Pensez aussi 3 La coupe de l page Laissez suffisamment d espace pour que le logo ne soit pas coup ou n aie pas l air coinc pr s du bord de page Cepen
6. renfort IL s efforce d enrichir La r flexion et de d mulliplier les capacit s de La technique et du marketing dont il est Le partenaire cr atif Sources Internet Commentaire Appr ciation sur le dossier Appr ciation sur La pr sentation Orale Appr ciation G n rale Bon dossier en g amp n ral Ch hcr ation e2SUESE by Cher amp ation e2SUESME Mise en pager Cl ment Havteceur
7. s l entr e est laiss libre L Fait office de sas il donne au visiteur Le temps de s habituer et de d couvrir Le contenu du magasin Le regard du client va d abord tre attir par Les promotions mises en vidence 3 proximit de l entr e Le fond du magasin est g n ralement bien clair et dot d une d coration d un quipement ou d une animation qui ont eux aussi Un pouvoir d attraction sur le client Celui ci alisse alors dans le pi ge IL suit sans en tre vraiment conscient Le sens de circulation commen ant par la droite form par le mobilier l clairage et divers signaux visuels IV La Stulique pour l emballage du produit L emballsge ne remplit pas seulement des fonctions techniques Il doit aussi mettre en valeur le produit et l marque C est Un outil de communication L emballsge est donc 3 consid rer comme un produit 3 part enti re IV 1 Pourquoi un emballage sp cifique Concevoir Un emballage suppose de travailler en trois et en deux dimensions il faut d abord cr er Le volume du contenant puis cr er Le d cor sur La surface Le premier travail est plut t du domaine du design industriel le second rel ve du graphisme ou design graphique L emballsge qui s duit L emballsge neutre V2 Le r le strat gique L emballage joue aussi un r le strat gique qui va bien au del de ses fonctions l mentaires de protection transport etc C est pourquoi les designers pr
8. vent des questions sur la notion de conception de production de distribution et de consommation Qui con oit Designer architecte artiste industriel groupe Qui produit Artisan industriel artisan devenu industriel Thonet e2SUESME Qui ach te Client le jeune client le ais e QUI vend Grandes surfaces magasins sp cialis s fabricant p r catalogue Comment Les mat riaux ont volu s Les outils de fabrication ont amp volu s Les formes d un produit ont amp volu s Les mat riaux et les outils se sont adapt s aux fonctions de l objet V 2 Peut on concevoir des produits sans faire appelle au design Il est aujourd hui difficile de concevoir des d veloppements de produits ou de marques sans faire appel au design Dans la masse consid rable d objets de signes de logos qui envahissent notre quotidien seuls ceux qui am nent quelque chose de plus peuvent s duire les consommateurs Ce plus c est le design qui peut l apporter Cette tude pour ambition de montrer tout le b n fice qu une entreprise peut attendre d une strat gie design coh rente V3 Objectif du design Le design du produit conjugue fonctionnalit optimisation des co ts de fabricati t communication e Set d 23 Le design du produit touche 3 La fois Les produits de grande consommation les quipements professionnel
9. 3 son confort non seulement physique mais aussi visuel Elles correspondent 3 un utilisateur type et permettent une adaptation g n ralis e plus on cherche 3 cibler avec pr cision Un certain physique d utilisateur moins La chaise sera confortable au plus grand nombre Evolution avec l arriv e du DESIGN gt gt gt 333339 V Z Les formes du produit V e 1 L aspect Etudier Les diff rents composants visuels observ s e Quel est La forme g n rale e Yat il diff rentes formes casyssmm e Y a t il Un emploi fonctionnel des couleurs e Y a t il des inscriptions e Est il d core e Quelles informations apparaissent e Le produit a t il un emballage e Y a t il un probl me d intelliaibilit e Logique de lecture V 2 La structure Comprendre la r alit de La construction et des proc d s de mise en uvre e Combien y at il d l ments e Comment sont ils assembl s e A quoi servent ils e Comment a fonctionne e Montage d montage V 3 Le vocabulaire Le terme design est reconnu sans grand probl me par les professionnels dans Un sens plus restrictif assimilant au design produit et excluant souvent le packaging sauf lorsque celui ci est con u en m me temps ou dans le prolongement du produit Diff rents termes reviennent plus fr quemment que d autres gamme de produit projet prototype conception de produit D a a dessin v mod le casySsmm
10. ce que l homme se nourrit aussi d imagainaire de r ve D La Stulique pour Le Logo de l entreprise Le logo est l repr sentation visuelle d une marque d un message IL doit absolument rester simple reconnaissable et m morisable rapidement IL signera chacun de vos messages commerciaux et publicitaires Sans logo Une marque ne peut exister aux yeux de son public de ses clients ni de ses fournisseurs et partenaires 1 1 Objectifs du logo Le logo est La synth se visuelle du message qu a d cid d envoyer une marque 3 son public existant ou potentiel IL en voque le m tier Les valeurs La sp cialit La personnalit etc Mais attention Le logo n est pas une illustration il doit absolument rester simple et d codable rapidement Comme nous le d velopperons plus loin l complexit est l ennemi de l impact et de la m morisation casyssmm L objectif premier du logo ne l oublions pas est de donner une marque Une forme visuelle un visage reconnaissable et m morissable Un logo ne peut pas tout exprimer IL doit aller 3 l essentiel On voit trop souvent des logos compliqu s et pour lequel l auteur a voulu illustrer trop de messages L impact est alors diffus et la m morisation difficile De plus le sens est coup s r mal per u Le logo est La signature visuelle l entreprise L signera chacun de ses messages commerciaux et publicitaires C est lui qui permettra d en ide
11. dant si votre logo est inscrit dans Un cartouche rectangle ou carr par exemple on peut choisir de l ins rer bord perdu tout contre le bord de la page L essentiel est d essayer de positionner votre logo toujours au m me endroit pour un m me type de documents bien s r Cela participera 3 construire au fil du temps l identit visuelle de votre marque dans l esprit de son public I 8 La Taille du logo L non plus pas de r gle absolue IL ne sert 3 rien de vouloir grossir au maximum votre logo Un logo trop grand sur une page a souvent l air touff par les autres l ments Pr f rez un logo un peu plus petit et qui respire mieux l espace vierge autour du logo par contraste lui donnera plus d impact IL en sera aussi plus facilement reconnaissable Par contre un logo trop petit pourra manquer d efficacit et le public risque de ne pas identifier votre marque comme tant l metteur du message publicitaire Dans ce cas laissez faire Les professionnels ils savent selon les formats les types de documents et supports utilis s Les r gles de l art de La mise en page Ils sauront trouver La bonne taille et Le bon emplacement 9 Le Logo sur un fond L usage d un logo sur fond color est souvent d licat Certains s y pr teront mieux que d autres ess NS Si Le fond est de couleur unie on veillera 3 ce qu il soit en harmonie avec les couleurs du logo Le logo ne devra alors pa
12. es commerciaux que vous lui enverrez Un logo sympathique et attachant peut rendre votre marque plus famili re aux yeux de votre client le En reconnaissant votre signature Le client pr tera une attention plus soutenue aux offres que vous pourrez lui faire Votre communication en sera plus efficace 6 Un professionnel pour 1 6 1 tre bien per u Le probl me des petites marques est souvent le manque de moyens financiers Faire appel 3 Un professionnel pour concevoir Un logo est le plus souvent trop co teux pour Une petite entreprise L offre de prestation des sp cialistes est souvent trop litiste et ne correspond pas aux besoins sp cifiques des petites marques La tentation est alors grande de bricoler un logo soi m me ou avec le concours d un ami d un imprimeur dont ce n est pas le m tier rappelons le ou d un prestataire bas de gamme Pourtant Un mauvais logo une identit visuelle confuse ou mal con ue sont autant de handicaps au d veloppement et 3 l p rennit de la marque Concevoir Un logo exige du professionnalisme Car il ne doit pas seulement attirer l il et marquer la m moire Un logo est porteur de sens Condens visuel de la marque il v hicule de fa on suggestive symbolique ou figurative l activit Les valeurs les sp cificit s l Univers visuel de la marque Pour atteindre sa cible Une marque doit adopter le bon langage le bon Univers visuel ess NS Le l
13. estime C est le lien affectif qui peut s tablir entre l utilisateur et le produit On choisit l objet pour des raisons personnelles culturelles motionnelles L objet lui m me peut avoir Une charge symbolique qui connote certains qualificatifs Ces notions de signe symbole rang estime identit statut social sont des facteurs sociaux QUI d terminent les choix des utilisateurs et des acheteurs La fonction d estime peut tre prioritaire par rapport 3 La fonction d usage elle devient alors la fonction premi re en terme d utilit bijoux Au del3 des fonctions des formes des styles Les objets produisent du sens S ils restent inanim s les objets affectifs ont ce quelque chose en plus dans l expression teint d humour et de po sie V 6 Dimension des produits FONCTIONNELLE besoin 3 satisfaire intelligibilt SOCIOLOGIQUE identit mode Identit de la marque RENAULT gt volution gt gt gt ERGONOMIQUE rapport avec l chelle humaine TECHNIQUE fabrication mat riaux structure S MANTIQUE signification sens information d notative et connotative CONOMIQUE co t imp ratifs de fabrication main d uvre outillage maintenance march prix PO TIQUE charge motionnelle affectif ECOLOGIQUE recyclage limination jetable qualit de vie rapport avec l environnement 7 Le respect des dimensions standard de l chaise contribue
14. facilement La conception d une boutique n cessite donc le respect d une hi rarchie dans l disposition et la mise en Valeur des produits et dans la signal tique Un magasin est assimilable 3 un journal Le lecteur le client regarde le nom du ess NS 16 Journal l enseigne son attention est ensuite attir e par les titres et photos l Vitrine La PLV Les objets en promotion et il parcourt enfin l ensemble de la page l espace du magasin pour lire les articles choisir Les produits sur les gondoles tag res et autres pr sentoirs IL La Circulation L am nagement de l espace doit satisfaire deux objectifs a priori contradictoires permettre au client de trouver sans difficult le produit qu il est entr acheter et l inciter 3 musarder autour des autres produits Le client doit avoir l impression d une part de gagner du temps et d autre part de d cider de lui m me de consacrer Un peu de son temps se faire plaisir Certains grandes surfaces de type Ikea imposent Un circuit quasi unique et obligent le client passer devant tous les produits avant d atteindre les caisses Le taux de transformation le volume d achat est alors lev D autres enseignes reconnaissent qu il est pr f rable de m nager des raccourcis pour viter de lasser le client Les flux de circulation sont g n r s par l emplacement des agondoles la forme des meubles le marquage au sol ou sur les parois L
15. ins que l typographie ne s enrichisse d un l ment graphique ou que le lettrage soit particuli rement expressif expressionniste L ajout d un symbole d un signe graphique renforcera souvent le pouvoir d vocation et de s duction d un logo ce n est pas forc ment le cas IL peut aussi en renforcer l impact Un symbole abstrait dont le sens ne sera pas forc ment d cod amp peut personnaliser Une marque tout autant qu un symbole plus figuratif Par exemple une soci t de conseil informatique pourra choisir Une forme g om trique pour illustrer son activit Mais on pourra aussi trouver plus pertinent d utiliser un symbole plus expressif plus figuratif Un sigle peut servir 3 attirer une certaine sympathie 3 humaniser 3 exprimer l humour 3 rassurer Que ce soit avec la typographie ou avec Les symboles on peut tout exprimer Tout d pend des choix strat giques ou affectifs d finis avant l tude I H Application du logo En th orie Un logo doit pouvoir s afficher partout sur tous supports de communication Un logo bien con u doit pr voir ses utilisations futures Sera t il toujours lisible s il est appliqu sur un fond Le reconnattra t on s il est reproduit en tout petit tampon par exemple __ S int grera t il avec harmonie sur Un ent te de lettre Est ce qu il sera correctement reproduit en photocopie noir et blanc par fax 7 I 5 Un logo pour 1 5 1 tre
16. ntifier l origine mais il ne peut en aucun cas Les remplacer 2 L identit visuelle Fondement de l identit d une marque aux yeux de son public le logo n en est pas la seule composante L identit visuelle d une marque est compos e d un ensemble d l ments visuels que l on retrouve sur ses documents de communication La tUypographie qui y sera utilis e Le code couleur en accord avec le logo Le style des photos etc Chacun de ces signes contribuent au fil du temps cr er l identit d une marque dans l esprit de son public existant ou potentiel El ment de base de cette identit le logo influence parfois le choix des l ments visuels utilis s dans les documents commerciaux de La marque couleurs typographie style graphique ess NS 13 Symbole et typographie Pour quel type de logo opter Certains logos sont typographiques 3 lire C est dire qu ils se composent simplement du nom de ls marque exprim dans Un lettrage plus ou moins personnalis et original C est La forme l plus simple du logo mais pas forc ment la moins pertinente efficace ou originale La typographie est un art tr s riche qui permet d exprimer presque tout Un logo peut aussi s enrichir d un sigle d un symbole plus ou moins figuratif et qui renforcera souvent son impact et sa personnalit L m morisation de l identit de La marque sera alors souvent renforc e En r gle g n rale on devra to
17. ogo d un restaurant ne s inscrit pas dans le m me univers visuel que celui d un consultant en informatique Et la manipulation des codes visuels des signes graphiques qui aident une marque un produit 3 tre bien per u n cessite l intervention d un professionnel du graphisme et plus sp cislement de l identit visuelle Outre l activit ou les valeurs d une marque d une entreprise le logo doit en v hiculer Une image s duisante Elle peut tre selon La cible La strat gie commerciale poursuivie ou l axe cr atif retenu plut t rassurante ou plut t excentrique plut t aust re ou plut t d cal e 6 2 Un logo bien pens Le logo m me s il est porteur de sens n est pas Un message publicitaire en Soit Il est 3 pour accompagner et signer des messages commerciaux administratifs ou fonctionnels diffus s par la marque selon divers canaux presse toutes bo tes mailings catalogues plaquettes et brochures affiches t l web etc Il se doit donc d tre envisag d s sa conception dans de multiples situations Aussi les logo con us par des professionnels sont con us pour tre facilement int gr s sans les d naturer dans leurs applications les plus vari es fax carte de visite ent te de Lettre fond blanc fond color Par ailleurs Un logo est con u pour durer Ce n est pas Un signe ph m re Une marque pour tre connue et reconnue ne doit pas changer de logo trop souvent On
18. onctions les formes les mat riaux son utilisation son histoire Depuis quand existe il qui l a cr comment t il volu formes mat riaux solutions techniques NOMMER Les diff rents constituants plastiques formes couleurs mati res structure RECONNA TRE Les l ments stylistiques artistiques COMPARER Des produits qui ont La m me fonction REP RER Des proc d s techniques EMETTRE Des hypoth ses d identification de l utilisateur SITUER Un produit IDENTIFIER Des fonctions Une poque un style D CRIRE Des formes Que peut on analyser Un objet industriel grande s rie La majorit des designers d aujourd hui utilisent des mat riaux de pointe Un objet de petite s rie La cr ation de mobilier et de certains objets autorise des ditions limit es qui peuvent tre num rot es ventuellement sign es Ce sont souvent des petits ateliers tradition artisanale qui produisent de petites quantit s de produits qui ne pourraient pas conomiquement tre fabriqu s par des grosses industries Un objet relevant de l artisanat d art objet Unique souvent exclu de Le fabrication en s rie parce qu il co te cher et n est r serv qu une minorit Un prototype exp rimental Un objet qui se transforme mutation Un objet qui volue lentement Objet d hier et d aujourd hui Un objet mythique Ces pistes d tude soul
19. roduit fin en int grant les transferts technologiques e Une conception intelligente el esth tique et en insistant galement sur l n cessit pour l industriel de r pondre aux attentes du marche e une approche qui vise optimiser l aspect et faciliter l usage des produits maenufaclur s pour en accro tre la qualit et r pondre aux attentes des clients et utilisateurs e Une mise en forme harmonieuse des fonctionnalit s r vondent des besoins r els el pr cis des utilisateurs e le design c est dabord une r ponse av march en proposant des produits qui r pondent aux attentes des acheteurs el des utilisateurs mais aussi en an amp cipant ces besoins par Une approche cr ative V5 Les fonctions V 5 1 Fonction d usage C est La qualit d usage ou La qualit des services rendus par Un produit pour Un Utilisateur donn La fonction d usage met en avant et en priorit Les crit res de qualit d usage des produits face aux Usagers C est ce que l on demande au produit par rapport au besoin quoi sert La notion de fonction d un produit est d finie en terme de besoin d usage atteindre et de service attendu de chacune des pi ces e2SUESME Y a t il un mode d emploi Une notice C est d ailleurs le les besoins exprim s sous forme de fonctions qui vont d terminer le processus de conception dans une d marche de design V 5 2 Fonction d
20. s tre fondu dans Le page L doit rester visible et lisible Si Le fond n est pas uni photo ou illustration l insertion du logo est plus d licate Ses couleurs seront alors cern es de zones aux tonalit s et aux contrastes divers qui rendront 3 coup s r la lisibilit plus difficile Un bon graphiste saura trouver des astuces visuelles pour pallier cet inconv nient Cependant il est conseill de pr voir plut t un espace vierge r serv 3 votre logo lll La Stulique pour l architecture commerciale de l entreprise Faire vendre et servir la marque Tels sont les objectifs de l architecture commerciale Les boutiques doivent donner aux clients le plaisir et l envie d acheter tout en assurant a notori t du distributeur Un magasin est 3 La fois Un m dia et Un g n rateur de chiffre d affaires L architecture commerciale doit donc mettre en valeur l enseigne et stimuler les ventes Des ventes qui sont loin d tre acquises d avance car le consommateur a d sormais l embarras du choix Une formule r sume d ailleurs La nouvelle approche en vigueur dans la distribution Un magasin n est plus Un point de vente c est Un lieu d achat Autrement dit au lieu d ob ir La seule logique du distributeur le magasin doit aussi tre con u du point de vue du consommateur Et comme c est le cas pour tous les domaines d intervention du design en architecture commerciale Les choix sont d abord strat giques avant d
21. s les semi produits ou les composants Notre tude montre que le design dit industriel contribue non seulement 3 assurer la fonctionnalit d un bien mais aussi son ergonomie son confort d usage sa s curit et le respect de certaines valeurs environnementsles par exemple Au plan industriel il permet d am liorer l productivit En tant que vecteur de communication il v hicule les valeurs du fabricant V S L esprit du design L esprit du design appara t assez diff rent suivant que les entreprises ont ou non recours au design industriel Certaines sans doute r duisent le design industriel 3 La seule apparence des produits Le d finissant comme e une recherche esth lque dans les produits industriels e la pr sentation du produit le look donn au produit e une forme ou Un packaging qui flatte l il e le moyen de donner Un aspect nouveau Un produit connu Les plus nombreuses toutefois associent tr s troitement l esth tique et le fonctionnel dans leur expression e le design industriel permet de donner une dimension esth tique moderne attractive valorisante un produit qui poss de par ailleurs toutes les garanties techniques e le design permet de rendre esth lique ergonomique et fonctionnel un mat riel qui autrement ne serait qu op rationnel ess Unl gralit du processus de conception de l laboration du cahier des charges jusqu au co t du p
22. sites web La m moire de nos contemporains est envahie de signes et de messages Dans ce brouhaha seuls quelques messages seront per us et seules quelques marques seront reconnues et m moris es Un bon logo permet de reconna tre d identifier instantan ment une marque IL doit aussi aider la m moriser Un logo se doit donc d tre personnalis Peut tre est ce un symbole ou simplement Une typographie originale Un code couleur particulier ou Les trois 1 5 4 S duire tre remarqu et retenu n est pas tout Le logo est galement Une arme de s duction IL doit s duire sa cible Parler le langage visuel qui saura l interpeller S duire mais sans tricher en offrant Un visage fid le aux caract ristiques propres 3 la marque et ou 3 ses valeurs et ou amp son produit etc Il s agit de ne pas prendre le visage d un autre le symbole ou le caract re tupographique d une marque ne conviendra pas 3 une autre dont l activit le produit La cible sont diff rents Pour chaque domaine d activit pour toutes les cibles le graphiste qui prendra en charge la conception d un logo sait comment l inscrire dans l Univers visuel qui doit tre Le sien L saura comment donner une marque Un visage adapt et qui s duira La cible convoitez par l entreprise 115 5 Fid liser Un bon logo est galement un outil de fid lisation Votre client le reconn tra gr ce lui plus facilement les messag
23. te au c ur de l univers industriel et de la soci t de consommation est n du besoin d introduire dans le monde de la technique La dimension humaine et les valeurs esth tiques propres aux anciennes productions artisanales Cette discipline transversale touche tous les secteurs de notre environnement et recouvre divers domaines de comp tences et de pratiques Le design d environnement architecture d int rieur Le design de produit Souvent Le seul connu du grand public Image mode avant garde mais ignorance que le design peut s appliquer aux objets Les plus courants Le design de conditionnement packaging Du design ou graphisme 2D tiquette Au design produit exemple contenant avec bec verseur Ou r flexion 3D on modifie la technologie de l emballage Le design graphique Syst me d identit visuelle plus ou moins complet R alisations du logo Le designer est au service de l usager et de l entreprise IL apporte 3 celle ci une cr ativit Une capacit 3 reformuler les probl mes 3 sortir des sch mas analytiques traditionnels une vision globale et coh rente dans un monde de plus en plus complexe o l performance technique ne suffit plus 3 faire La diff rence entre Les produits Sa mission est galement d apporter aux Usagers que nous sommes tous cette dimension qui chappe aux fonctions videntes du produit et qui est si difficile 3 d finir par
24. tre d coratifs Dans ces conditions la conception d une boutique respecte des r gles pr cises IL La coh rence Le magasin doit cr er Un Univers coh rent avec l image que La marque entend donner d elle m me avec l nature des produits et leur assortiment et avec le profil des consommateurs vis s La prise en compte de ces diff rents l ments d termine le mode de pr sentation des produits le choix des mat riaux et des couleurs l ambiance sonore et l clairage voire les odeurs qui sont d sormais diffus es dans certains points de vente Ainsi le positionnement marketing de l enseigne engendre un style particulier de boutique Il2 L Ambiance Elle d finit la personnalit de l boutique L ambiance peut tre feutr e ou d lib r ment provocatrice calme o bruyante Elle peut faire r f rence 3 l histoire de La marque ou 3 un style de vie elle peut simuler le d cor dans lequel les produits seront utilis s par Le consommateur mettre l accent sur Le prix Le service OU le conseil La qualit La disponibilit 3 Le Lisibiit Le magasin est un m dia il doit transmettre Un message et ce message doit tre lisible et imm diatement compr hensible D s l vitrine et l entr e le magasin doit exprimer clairement son offre et son positionnement A l int rieur Le client doit pouvoir rep rer les offres prioritaires celles que la marque veut privil gier et il doit aussi pouvoir s orienter
25. ures pour Un m me mat riau ex Le bois massif agalom r contre plaqu lamell coll e Les d chets de bois transform s en panneau d agalom r recyclage e Certains mat riaux sont ils recouverts ou prot a s placage stratifi aspect de surface e Les mat riaux 3 m moire de formes tissu d Issey Miske e Les nouveaux mat riaux L adaptation du mat riau aux fonctions de l objet exemple de La chaise qui permet 3 des designers d exp rimenter diff rents mat riaux tou jours plus performants alors que la fonction fondamentale de ce produit ne change pas V 9 Design et motivations entreprises pratiquant le design entreprises ne pratiquant pes le design MOTIVATIONS r pondre aux attentes des consommateurs p n trer de nouveaux march s d velopper La part de march r pondre aux demandes des industriels pouvoir exporter d une certaine fa on pour Le plaisir pour sortir de La sous traitance pour faire comme la concurrence RAISONS INVOQUEES les produits de l entreprise se pr tent mal au design Les clients n attendent pas de design industriel des produits l entreprise travaille essentiellement comme sous traitant l entreprise est trop petite pour faire appel au design industriel on ne voit pas ce que Le design pourrait apporter 3 l entreprise les co ts du design seraient trop lev s par principe l entreprise est oppos e au design Ind
26. ustriel introduire Le design dans l entreprise pourrait perturber l entreprise ne sait pas bien qui s adresser VD Conclusion Le design est une activit de cr ation Selon ses m tiers le design participe 3 La cr ation de produits d emballages l conception de l architecture commerciale ou de signes constituant l identit visuelle de l entreprise Le design est une d marche d investigation La d marche cr ative est assimilable 3 Une enqu te Elle recherche La solution La plus appropri e l entreprise et 3 son march Elle commence par rassembler Un maximum d informations sur l entreprise son histoire son savoir faire ses capacit s techniques financi res commerciales son secteur Les autres domaines pouvant l influencer ou l inspirer Elle croise toutes ces donn es puis elle met diverses hypoth ses en montrant ce que chacune d elles repr sente pour l entreprise Le design est une aide 3 La d cision toute l entreprise est confront e pour chaque projet 3 une multitude de choix et de contraintes De nombreux param tres doivent tre pris en consid ration Ils rel vent de disciplines pas toujours habitu amp es travailler en commun Or le design est par nature une activit transversale Il se charge d assembler Les l ments du puzzle et il permet d y voir plus clair Le design est Un compl ment IL ne se substitue 3 aucune autre activit IL n agit pas en rempla ant mais en
27. ut de m me int grer au logo une partie typographique Le nom de La marque doit appara tre Les sigles ou symboles peuvent tre de diverses natures abstrait suggestif figuratif L peut aussi rev tir Une infinit de styles graphiques Le graphiste choisira le style pour sa pertinence par rapport votre marque son activit sa cible ses caract ristiques IL s attachera aussi ce qu il renforce l impact et l esth tique de votre logo Le style graphique doit par ailleurs s inscrire dans Un univers visuel correspondant 3 votre marque et ne pas avoir l air anachronique d amp mod IL n existe pas de r gle acad mique pour vous aider 3 d terminer par avance Le choix pour Un logo typo ou pour tel ou tel symbole tel ou tel style graphique Le choix se fait au cas par cas Par exemple on pourra peut tre choisir d exprimer l sobri t Une certaine l gance en choisissant Un logo purement ess SSI typo Un lettrage manuscrit ou 3 l anglaise correspondra peut tre mieux 3 une boutique de lingerie f minine qu un transporteur On peut aussi opter pour un logo purement typo inscrit dans Un cartouche de couleur rond carr rectangulaire ovale ou autre pour lui donner plus de force d impact Un logo typo offre l avantage de donner priorit La lecture du nom de la marque Le sens exprim par Un logo typo sera souvent plus discret qu avec un symbole mo
28. vu Imaginez une marque sans logo Imaginez que le nom d une marque sur Un tract publicitaire ou une facture ne se diff rencie en rien de l date de l op ration de promotion ou du descriptif des produits Quel serait selon vous l efficacit d un tel tract Nulle bien s r Pour communiquer Une marque doit commencer par tre identifiable Elle doit tre identifi e par le client ou prospect vise 1 5 2 tre connu et reconnu Le logo joue le r le d une signature IL est le signe d identification de la marque Comme le sceau authentifie l origine d un message officiel Le logo signe les messages publicitaires commerciaux ou administratifs amis par Lla marque qu il s agisse d une facture d un devis d un contrat commercial d une plaquette de pr sentation ou un tract promotionnel Par ailleurs gr ce au logo les employ s de La soci t qui exploite la marque partagent le m me tendard Ils adh rent eux e2SUESME aussi plus facilement au projet d entreprise Les fournisseurs et partenaires reconnaissent gr ce au logo instantan ment l metteur d une demande de prix d une facture Sans logo les messages publicitaires tombent dans l anonymat et seront 3 coup s r sans retour Pire ils risquent d tre attribu s 3 votre concurrent 1 5 3 tre retenu m moris Un citadin europ en moyen re oit prs de 3000 impacts publicitaires quotidiennement Enseignes stickers magazines spots t l
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